Статьи и материалы по теме Копирайтинга и Контента

В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.

В новом аудиоподкасте №414 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про дизайн контента и тренды контент маркетинга в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Слушаете наши Подкасты, либо смотрите нас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас снова Василий Жданов.  – Василий, привет!  Ребята, очень классный был вебинар, и уже не один вебинар, который мы провели с Василием, посвящённый контенту. И сегодня мы делаем третий подкаст, тоже посвящённый контенту. А вот это нововведение, про которое Василий рассказывал – вот сейчас мы его чуть-чуть детально разберем. Это дизайн контента на сайте. Да,  оно звучит именно как дизайн контента и можете неправильно трактовать. Но это дизайн контента. Потому что контент – это набор вроде бы текста, графиков и таблиц. Но именно дизайн – это расположение этих блоков, грамотное расположение этих блоков, для того чтобы ваш контент лучше воспринимался. И какие тенденции будут в этом году, в 2021 году, вот мы хотим сегодня рассказать. Василий, слово тебя.  – Да, дизайн контента это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках. Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он просил посещаемость. Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент. На мой взгляд, один из самых главных блоков, которые важно иметь у нас в статье, неважно это статья либо под сео блок коммерческий, либо есть у нас контентный проект – это таблица. Таблица должна обязательно быть. Потому что таблица она привлекает внимание, она всегда интересна. Потому что в таблице есть какие-то сопоставления, какие-то выводы. То есть именно из таблицы, где много факторов, можно сделать много выводов. И именно эти выводы всегда можно сделать по-разному. Именно в этом есть уникальность таблицы. То что таблица интересна, привлекает внимание, а поведенческие факторы на тепловой карте там всегда красные. Если мы смотрим Яндекс метрики, то это очень важно. Чем таблица выше у нас – тем даже лучше. То есть можно практически сразу начинать статью с таблицы. Сделать небольшое введение в виде фактов и уже приводить таблицу, о которой мы будем говорить. Строить такую статью, где в начале сложные объекты в виде таблицы, и потом уже этот сложный объект рассматриваем. Почему в начале, а не в конце таблицы лучше? Потому что внимание вначале более сильное и мы должны дать вниманию читателя более сложный объект. Именно его мозг запустить. И чем более сложный объект, тем больше внимания от привлечет. Его мозг погружается в таблицу и потом мы делаем уже разбор детальный этой таблицы уже в самой статье. Ещё о каких триггерах можно поговорить, о каких блоках. Помимо таблицы – это списки. Списки это просто, но списки нужны. Потому что это отдельный элемент статьи, который должен быть обязательно в статье. Это списки.  Это блоки, где есть выводы. Выводы от людей. Это могут быть клиенты наши. Это могут быть эксперты. Это могут быть политики, если у нас какой-нибудь юридический сайт. Либо выдержки из законов. Момент такой, что какие-то выдержки от людей – наша статья должна иметь человечность. А человечность будет тогда, когда в ней будут люди, которые говорят свои мнения. То есть автор – это одно мнение, которое пишут. Но нам нужно иметь и другие мнения от других людей. Т.е. блок, помимо таблиц и списка, это должны быть: блок выводов, отзывов о продукте или услуге, в нашей статье. Что ещё может быть? Это может быть разные типы таблиц. То есть это может таблица где три колонки, а может быть это таблицы где мы вводим показатели в виде цены, показатели в виде качества. Тут уже ваша как бы сказать фантазия. Потому что таблицами можно сделать чуть ли не всю статью. Но как бы нужно маленько иметь текст. Текст даже в статье сейчас не очень важен – важны именно блоки внимания. Вот таблица – важный блок внимания. Списки тоже важный блок внимания. Как и выводы от людей. Также можно добавить еще инфографику. Именно то, что является более сложным и каким-то агрегированным вот на этом клочке монитора. Информация, которая более сложная, которая более как-то изменена. Сейчас текст, по сути говоря, не очень важен. То есть текст – это background, на котором все разворачивается: мы клеим вот все блоки. Потому что мы как читаем? Мы читаем по подзаголовкам, потом смотрим таблицы, потом смотрим выводы и инфографику, если она красивая. Либо какие-то видеовставки, которые тоже являются блоком внимания. Сейчас идея того, вообще как бы направленность, что мы статью должны делать как будто бы презентацию. В презентации, как мы понимаем, текста немного. Презентация в PowerPoint, к примеру. Текста немного, но каждый слайд – это какая-то идея. По сути статью можно делить по таким слайдам, или экранам, которые можно выделить, как бы более понятно будет. И в каждом слайде не нужно много информации, но нужно чтобы была информация какая-то сложная, либо обработанная. И тогда это будет привлекать внимание. Потому что когда мы даём просто кучу контента в виде текста – это такой фастфуд, который непонятен: что там такое происходит? Человек должен сам делать выводы. А он читает статью, чтобы выводы уже были, чтобы была сложность. Именно эта сложность должна отмечаться по экранам, в виде как презентация: он листает – останавливается, листает – останавливается. Даже можно делать чуть ли не картинку, где мы просто напишем несколько слов, сделаем какой-то вывод и какое-нибудь лицо добавим. Это будет красиво и человек остановиться. Статья уже становится не статьей, а презентацией. То есть именно презентация, где есть блоки и текст он уже не так важен –  важны блоки, которые мы используем. Такая конструкция статей будет в большей степени уже интересна для пользователя, потому что мы начитались, накушались уже этого текста.  – Могу честно сказать: статьи, в которых 3-4 абзаца идут без вот этих триггеров внимания реально работают хуже, это факт. Если вы пишете статьи, то уделяйте внимание вот этим триггерам внимания. Это таблица, инфографика, картинка, список, нумерованный список, ненумерованный список. Если ещё кстати клевые триггеры внимания, когда можно разбавить этот называемый блок внимания, его можно выделить отдельным дизайном. Допустим оранжевой или зеленой плашкой и положить туда текст инверсный, допустим белыми символами. Допустим чью-то цитату. Можно придумать дизайн для блока цитат и вставлять цитаты с картинкой: допустим аватарка того, кто эту цитату сказал. Можно разбавить любую статью при помощи триггеров внимания – она станет только лучше. И работу эту нужно делать постоянно, не только с новыми статьями, но и переписывать старые. На самом деле 80% статей, которые мы пишем на свой собственный Seoquick – это переписываем старые статьи. Контент со временем истончается. Вот есть такая фраза “тонкий контент”. Да, контент истончается и вы должны искать те статьи, которые истончаются со временем, падают. Вы видите что они не получили должной позиции, то есть они начинает проседать. Нужно срочно брать писать ТЗ, смотреть эти блоки, смотреть что можно дополнить. Берите свежие исследования, берите свежие веб факты. Я свою статью по Яндекс Директу переписываю уже четвертый год. Просто хочу, чтобы она всё время висела в топах. Статьи со временем сползает. Есть статьи, которые у меня действительно набрали кучу просмотров, даже там “как записать видео с экрана ноутбука”. Я ее периодически дополнял эту статейку. На самом деле, много материалов набирают действительно большие объемы трафика. Именно потому, что я их постоянно обновляю. И статейки нужно регулярно размежевывать вот этими факторами.  Дизайн контента еще подразумевает: правильный выбор шрифта, правильный выбор межстрочных интервалов, правильный выбор шрифта для заголовков, подзаголовков. Выбор шрифта колоссально важен и дизайн этих элементов колоссально важен, по одной простой причине: тот, кто читает обычный текст – он устает. Так вот, даже когда у вас всё равно обычный текст и надо его всё равно почитать, то его можно так разметить, чтобы было всё равно приятно читать. И не картинкой сбоку, а просто грамотно разметив этот текст. Да просто посмотрите любые справки,  как они клево размечены. Т.е. ты читаешь справку, а она реально разбита по блокам и все главы разбиты. Я встречаю клиентов, которым ты пытаешься донести. Говорю: “У вас блок некрасивый, его читать трудно читать. Вот у вас пользователь перестает читать, потому что ему просто неинтересно.” Вот вокруг этого и вся проблема крутится. Что надо достучаться до клиента, аргументировать ему что надо потратиться на дизайнера. Потратиться один раз на верстальщика, чтобы этот дизайн элементов верстать. Для программиста сделать эти шорткоды, чтобы контент менеджер мог вставлять свой контент в виде этих шорткодов. Он берёт шорткод “цитата”, шорткод триггер внимания такой, там допустим “важно”. И этот блочок “важно” появился. То есть это всё надо сделать. Допустим, даже банально главы. Кстати, вот тоже классная штука – у нас он сработала у ряда клиентов, когда делаешь кликабельные главы. Т.е. “Содержание” и кликабельные разделы этого содержания. Объясню почему. У этих содержаний же якорная ссылка получается: пусть URL / # и дальше URL там название этого якоря. Так вот приклейки, эти штуки, на самом деле Яндекс ранжирует как отдельные ссылки и в выдаче может показывать под статьей эти названия глав. Лайфхак: не пишите главы длинные – один-два слова глава, т.е. короткие названия глав. И тогда они будут в выдаче показываться под вашей статьей. В выдаче это будет выглядеть, как “перейти к разделу”. В Google уже давно это показывает и я заметил, что начал показывать и Яндекс. У нас переходы просто пошли у клиента и мы заметили этот момент. Главы и содержание – это то, что нужно делать. Если у вас есть хорошие большие статьи, которые разбиты по заголовкам. Возьмите сделайте сбоку блок содержания, повесте его и получите ещё один крутой сниппет просто потому, что вы не поленились и уделили внимание дизайну своего контента. Да, это займет время посидеть и поставить все эти содержания на каждой страничке, без этого никак. Но зато если у вас на сайте там 300 статей или там 200 статей, потратьте там если по 10 статей в день, месяц работы контент-менеджера и содержания у вас все появятся, трафик вот так вот вырастет. Говорю сразу: реально вырастает. Такой простенький лайфхак.  – Кстати, ты его еще у себя не внедрял или уже внедрил?  – Нет, еще не делал.  – Вот, это с тобой делюсь как раз. Бери все самые длинные статьи. Оцените те, которые больше всего кликались, начинай с них. Почему? Потому что расширенный сниппет получает только статьи в ТОП-10. Берёшь всё что кликалось и делаешь в этих стать разбивку по H2, т.е. формально твои H2 берёшь. Если их слишком много, то сокращаешь, какие-то главы распределяются по H2 на H3, т.е. подраздел. Делаешь не более 8 глав: много не надо, а вообще там 4-5 норма для содержания. И вот делаешь содержание только по H2. Конечно если у тебя слишком сложно, можно сделать с разворачивающимися менюшками есть Н3, но H2 обязательно сделать. Вот без этого никак. А еще видео. Мы совсем забыли видео. Отлично кстати работает видео, но мы заметили что работает только в конце статьи: в начало статьи не ставьте видео. Не ставьте, потому что люди начинают смотреть видео и статью не прокручивают. И прокрутка статьи может залипнуть. То есть он может на самом деле перейти и покинуть вас, т.е. статью и вы как говорится потеряете своего читателя. Видео ставить в конце. Можно об этом сообщить, что в конце статьи будет видео инструкция. Либо делайте видео в конце глав, если оно посвящено конкретной главе. Вы дописали текст и ставьте там типа: более подробно можно посмотреть в видео. Вот идеальное предложение – работает хорошо: более подробно посмотрите вот в нашем видео. Видеоинструкция в этом плане отлично дополняет любую статью. И кстати, хочу похвастаться. Если вы хотите собирать подписчиков, очень важно этот баннер pop-up, который появляется. Мы выяснили лайфхак. Этим лайфхаком делюсь вот с Василием и с нашими подписчиками. Если ставить его быстро, то подписки получаются холодные либо время статьи уменьшается. Что мы сделали? Мы отключили на месяц вообще эту форму подписки и высчитали среднее время чтения статей. У нас в среднем статью читают 4 минуты. Т.е. средняя температура по больнице оказалась 4 минуты. Что мы сделали. Мы умножили это значение там на 20%, добавили, сделали 5 минут, чтобы наверняка больше среднего. И только через 5 минут появляется баннер. Вот если человек 5 минут находится на странице и он не подписан (проверяется триггер), появляется баннер, то есть актуальные статьи по маркетингу. Там часто используешь там Facebook – подпишись через Facebook. Т.е. у нас подписка через Facebook, если ты не подписан. А если 1-й баннер показывается, то там подпишись по имейлу. Сначала e-mail, потом через 5 минут Facebook. И самое главное – у нас крестик, который типа отказ, написано “Мне не нужно больше трафика”. Триггер реально работает. Примеры. “Я не хочу разбираться в этом”. “Меня не интересует стиральная машина” – если у вас блог про стиралки. Или там: “Меня цветы вообще не интересуют”. Как-то в юморной теме обыграйте форму отказа. Человек, который кликает, ему даже смешно будет на это кликнут. Он поймёт, зачем я тогда читаю эту статью. Обыгрывать это тоже можно и нужно. Вот этот трюк, который мы взяли, он реально клевый. Обыгрывайте в своих нишах, потому что просто крестик – это слишком просто: все живут крестик. А вот когда просто есть кнопочка отказа и как-то она обыграна словесно и смешно, то однозначно отказов будет меньше. Так и оказалось, у нас реально подписчики растут линейно по Фейсбуку и по email. Вот такие простые лайфхаки с дизайном. Помните, что дизайн на самом деле, Джонатан Айв говорил: “Дизайн – это не Photoshop. А дизайн – это удобство”. Дизайн это равно удобству. Потому что дизайн = функциональность. Так было у создателя Айфонов тех самых. Стив Джобс понятно их придумал, всю концепцию. Но рисовал это всё и функционально продумывал собственно Джонатан Айв. Они не изменились с тех пор особо, функционально дизайн особо не менялся. Вот воспринимайте дизайн = функциональность = удобство. А не просто это типа красивый макет. Дизайн это не равно красота. Не красота, а удобство и функциональность. Вот так мыслите и тогда вы чуть по-другому взглянете на свои блоги. И после просмотра этого IGTV или прослушивания подкаста зайдите на свой блог и скажите: “А мне нравится? Удобно ли на нём читать контент, который тут пишут?” Спросите себя, спросите своих коллег. А лучший способ – спросите продавцов. Они первые вам скажут насколько они не любят ваш сайт. Они первые скажут насколько он плохой и неудобный. Вы услышите множество тем. И спросите конкретно: “А почему он неудобный?” И вы узнаете много моментов, что на вашем дизайне контент неудобный. Представьте себе, это продавцы, которые с вами работают. А как относятся к вашему сайту незнакомый человек, который впервые на него придёт? Вот соответственно ради этих вещей мы сегодня собрались и хотели вам рассказать. И в принципе донести, чтобы вы занялись  доработкой дизайна своего контента. Потому что если дизайна нет – его не читают. Его не читают, читают кого-то другого. Вы должны понимать эту простую тенденцию. На этом всё ребята. Конечно с чередой прошедший праздников. Я догадываюсь, что будут ещё дни Валентина, 8 Марта. Я знаю что у Василия есть блог по цветам, один из блогов, которых он ведет. Скоро у него будет много работы по цветочкам. И обещаю всем, что мы проведем еще много интересных вебинаров, посвященных и контенту, и не только. Поэтому не забывайте подписываться на наши соцсети, на соцсети Василия, он тоже будет делать анонсы наших совместных вебинаров. Также на наши Подкасты. Давайте исправим число, а то у нас 60% просмотров в YouTube идут без подписки. Так что подписывайтесь на всё, что у нас есть. И до новых встреч. Удачи!"

В новом аудиоподкасте №413 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про факты и фактчекинг при создании контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это наш второй совместный подкаст с Василием. – Василий, привет! – Привет всем. Напоминаю, Василий Жданов выступал уже на наших вебинарах. Эти вебинары посвящены контенту. Они просто порвали моё мировоззрение немного, по поводу того, как вообще нужно организовывать работу. И особенно, как экономить время на организации работы с копирайтингом. На самом деле некоторые вещи пришли только после просмотра вебинаров. Так что советую всем обязательно сходить и посмотреть. А сегодня мы хотели затронуть тему, которую Василий затронул в прошлом вебинаре на Старый Новый Год. Это тема относительно фактов в статьях. И я потом чуть-чуть расскажу про фактчекинг: вообще что это такое, как это скажется на ранжировании в будущем и почему фактам нужно действительно уделять внимание. – Тема классная, тема интересная. Уверен что она будет как-то внедряться даже в поисковики. Потому что, отличие хорошей статьи от плохой именно как раз отчасти в этом. То есть в том, что одна статья более сложная: там идёт более сложная модель и конструкция информации. А другая – более простая, когда просто идет каша. И фактчекинг, по сути говоря, это и есть то, что наша логика изложения фактов в статье... Даже не только фактов: утверждения и фактов. Именно такая конструкция “утверждение – факт”, когда любое утверждение подтверждается фактом, а потом ещё делается вывод из этого. Если есть такая конструкция последовательная, то это добавляет, во-первых, экспертность статье. Во-вторых, её читать легко. Читатель, он как бы ведется автором. Т.е. легко читая я понимаю, что после этого будет это, после того будет то. А не как бывает в плохих статьях, когда просто куча всего описывается, но не приводится фактов. То есть мы просто делаем описательную статью, но не информационную, которая содержит факты, которые важны, для того чтобы понять, как бы всю картину об этой статье. Факты – это зерна и такие столбы, которые создают структуру статьи. Если нет фактов, то нет структуры. Если нет фактов – это просто описательная статья. Факты это есть как раз информационное приращение. Если мы добавляем факты, это называется уже информационным приращением и наша статья становится более сложной. Больше фактов – более сложная статья, более интересная статья. Если мы между фактами (между фактом один, два и три), вот три факта, и между этими фактами мы можем установить отношение. Если эти отношения получаются более сложные, более интересные, то мы можем отношения рассказать. Как там, чистая вода влияет на, как бы, здоровье рыбок. А потом как здоровье рыбок влияет там на что-то другое. То есть факты дают потом выводы. И чем больше фактов – тем мы можем сделать больше этих отношений между фактами и сделать более сложную информацию. Факты могут быть разные. Факты могут быть более об одном объекте, так даже лучше получается. Вот мы рассматриваем рыбки. И мы смотрим цену рыбок где-то. Потом может быть мы смотрим для кого эти рыбки. Потом мы смотрим как их кормить. Вроде факты вообще все разные, но на самом деле суть в том, что если автор сделал много разных фактов и между ними установил отношения, сделал выводы из этих отношений – это офигительная статья получается. Именно она сложная получается. Это же нужно ему нейронку напрячь, эти отношения установить, сделать выводы. И получается это уже крутой автор, крутой копирайтер. Такое не каждый может сделать, но если он делает – это очень крутая штука: установление отношений между фактами. Но чтобы были отношения нужны факты. Поэтому факты – это зерно. – На самом деле, Гугл запустил совсем недавно на своём сервисе toolbox.google.com сервис fact check. Этот fact check сервис на самом деле позволяет проверить большинство фактов, правда на бурже, и соответственно можно проверить там, какие сайты сообщает ложь или правду. Действительно, это очень интересно. Потому что они создали этот Fact Check Markup Tool, который отмечает тот контент, который попадает под фактчекинг. И отмечает: какие из них ложные, какие частично правда или правда, но ведущая к обману. Например, одна из статей про трампа там явно выглядела манипулятивно и вот сервис fact checking отметил, что это ложная информация. За рубежом запускается сервис фактчекинга и он направлен в первую очередь пока что на СМИ. Очень важно, что мы подозреваем, что борьба с фейками будет вестись в этом году. На самом деле, всё что касается запуска сервисов у Гугла, оно не просто так. Когда они запустили фактически сервис микроразметки, и начали массово пиарить микроразметку и добавили ее в Гугл Вебмастера – это привело к тому, что сайты без микроразметки выпали из выдачи практически вовсе. Вынуждены были все сидеть и ставить все виды микроразметки которая существует. Точно также относительно скорости сайта. Когда появилась в Вебмастере такая кнопочка “Основные интернет показатели” вот с таким словом. Оказалось что это не просто слово, а это будущий фактор ранжирования, который скорее всего запустится в марте. И в марте ну очень много сайтов, а у меня очень веская причина так думать, просядут по скорости. Почему? Потому что сейчас все сайты воспринимаются исключительно мобильным роботом. Я об этом говорил и в прошлых подкастах. Уже Google Desktop не сканируется сайты вовсе, т.е. практически большая часть сайтов сканируется только мобильный гугл ботом. И вот этот запуск этого сервис, который выглядит просто как некая экспериментальная проработочка, которая даже фактически выглядит просто как обычная лента. Какой-то простенький сайт с простым интерфейсом по умолчанию – это, скорее всего, будущий жирный такой инструмент по манипулированию в выдаче. А выборы в США ускорят процесс создания такого сервиса. Я не знаю под кого он конечно прогнется: но это уже политика и мы это не обсуждаем. Но по-любому этот сервис будет отвечать за проверку фактов, которые опубликованы в СМИ. Потому что манипуляции в СМИ, например в нашей стране, – это нормальное явление. Как в России – не знаю. Как вообще в России СМИ очень часто замечены были за манипуляциями? – Я думаю что вполне реально. То есть ну да есть моменты как бы взгляда с одной стороны, или как бы что-то не заметить. Поэтому манипуляции вполне возможны. Вы должны понимать: есть ложная информация, есть манипуляция, есть информация ведущая к неправильным выводам, когда подобраны факты ведущие к неправильным выводам. Кто хорошо учил философию, тот знает что такое “софизмы”. То есть когда где-то среди 15 умных заключений, одно является ложным. И в итоге получается ложный вывод. Вот про этот момент вы должны понимать, когда проверяете факты. Проверять нужно каждый факт, который в статью копирайтер вставил. Просто каждый факт. Очень важно просить копирайтера, который собирает информацию с каких-то источников, если эта информация ведущая на вашем блоге, на каком-то важном контенте. Просите его ставить ссылки, откуда он что-то взял. Комментарием, как угодно, но пускай он указывает ссылки откуда он взял, т.н. список литературы на что он сослался. Вот ты правильно говорил в прошлом подкасте, что он должен писать и мыслить чуть ли не как Википедия. Так вот у Википедии вот этот блок с фактами – он есть всегда. И автор должен предоставлять информацию откуда он насочинял себе информацию, т.е. откуда он ее взял. По сути говоря источники. Хорошая статья на вашем сайте должна иметь нормальное количество внешних ссылок, на какие-то очень-очень крутые источники. Вы можете думать и говорить, что внешние ссылки передают вес. Что внешние ссылки уменьшают вес моей страницы. Ребята, это заблуждение и Google его уже давным-давно опроверг. Он говорит, что вы обязаны ссылаться на какие-то крутые источники, если вы хотите на кого-то сослаться, упомянув какой-то факт, цифры, инфу про какое-то исследование. Потому что незаконно брать исследования не ссылаясь на первоисточник. Вы должны это понимать. И поэтому, будьте добры, ссылайтесь на первоисточник, когда вы берете какуе-то информацию. И те статьи, которые у нас находятся в очень больших топах, Анатолий писал – он реально понакидал внешними ссылками. Там куча внешних ссылок, но статьи в топах. И Google доказал что их алгоритм это любит. Чем больше вы напихаете контента, фактов, с ссылками на первоисточники, тем лучше для вас. Как Яндекс на это реагирует, ещё пока мы не знаем. Мы как бы не заметили особо рывка в Яндексе. Но Google однозначно реагирует на это позитивно. Внешние ссылки на проверенные сайты, не на какие-то помойки, а именно на проверенные сайты, откуда вы взяли факт – работает однозначно лучше. Поэтому фактчекингу при проверки контента я бы уделял пристальное внимание. Потому что в работе с автором вы должны наладить этот процесс. При подборе авторов вы должны заранее упомянуть, что когда вам автор пишет контент – он должен объяснять откуда он что-то взял, какую информацию и откуда взял графики. Потому что, если вы будете адаптировать эти графики и таблицы всё-таки под свой формат, автор таблицы исследования... Вас могут спросить: откуда исследования? Типа откуда цифры? Поэтому ставьте источник низенькой чертой: информация взята оттуда-то, такая-то дата. Всё, этого даже достаточно будет. Если вы не хотите делать ссылку, хотя бы укажите откуда взято и дата этого исследования. Вот это хотя бы крайний вариант. Потому что иногда может быть слишком много цифр и дат: некоторые ссылки не любят ставить. Ну и конечно всегда можно сделать хитрый трюк, как делает Википедия. Сделайте блок с ссылками внизу и якорями переход на эти разделы. Тогда оно не будет отвлекать пользователей контента, но они будут понимать – это взято оттуда-то, это взято откуда-то. Ну и вот собственно на этом, я хотел бы остановить внимание в фактчекинге, что это будущий, вероятно там процентов 30-40, фактор ранжирования 2021 года в Гугле. Я прикидываю где-то на декабрь: к тому времени они уже его допилят и выкатят этот сервис. Потому что, он недавно запустился этот фактчекинг. И я уже сталкивался в украинской версии фактчекинга работает активно наша организация СтопФейк. Они активно помечают контент фейк – не фейк. Только они как бы полностью работают в организации. И я уверен что в будущем количество модераторов будет увеличиваться в этом сервисе. Они будут набивать себе вес, рейтинг, и занимать свое место под солнцем в Гугле. На этом собственно всё. Ребята, Василий, спасибо. По поводу фактов – это очень важно. Я считаю, что это новый пунктик, который нужно будет учитывать, когда будем работать с авторами. Будем, чувствую, скоро переделывать наши планы и все работы. На самом деле скажу такой вот лайфхак: все статьи, которые начинаются с фактов – работают идеально. Все статьи, которые начинаются с цифр – они просто читаются. Иногда это может быть даже не таблица, а список с цифрами, но это тоже работает прекрасно. Но и не стоит забывать, что в Гугле существует 3 расширенных сниппета, которые пользуются популярностью. Это определение. Это таблица. И это список: нумерованный или не нумерованный. Три вида расширенного сниппета, в которой все целятся. И это можно получить только если ты грамотно располагаешь фактами. Собственно, вот на этом и всё. Подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же я бы хотел, чтобы вы активнее присутствовали на наших последующих вебинарах. Мы с Василием проведём я думаю еще не один вебинар. И конечно хочу, чтобы мы с вами чаще встречались. Поэтому приходите на наш youtube-канал. И на соцсети Василия и мои. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про хорошие качества копирайтера. Как выбрать Автора на постоянной основе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Василий Жданов. Василий привет! Привет! И сегодня я бы хотел чтобы мы побеседовали с вами на такую тему как хорошие качества копирайтера. На самом деле, Василий много раз рассказывал про контент, уделял внимание на наших вебинарах тому, как можно делать контент. Есть реально бомбезный вебинар как делать экспертный контент по низкой цене: мы кое-что даже внедрили из этого. Даже не кое-что, а 80% трюков внедрили из этого вебинара. Советую всем сходить посмотреть. Казалось бы, первый вебинар, и Василий он просто оказался крутейшим, который меня затронул. И вот сегодня, так как Василий постоянно занимается работой с контентными сайтами, я хотел бы ему задать несколько вопросов. У нас будет серия подкастов, так что не забудьте подписаться. И первый вопрос. Вообще хорошие качества копирайтера? – Да, такой вопрос, наверное, который ставит перед собой каждый вебмастер. То есть для того чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер будет писать плохо. И чтобы эти статьи потом давали мне трафик. Здесь в большей степени мы смотрим на... Опять же, о себе если я скажу, что у нас больше 40 авторов, копирайтеров, с которыми мы работаем. С ними работают контент-менеджеры. А уже с контент-менеджерами работает наш шеф-редактор. Такая вот такая оргструктура. И именно копирайтер является тем базисом, который составляет наш конвейер контента. И как мы оцениваем копирайтеров? В большей степени, как он выполняет ТЗ. В частности, если он не делает таблицы, если он не делает описания большие под картинками, если он не делает списки, если он не делает сложные статьи. То есть, если он не усиливает, если он не делает информационное приращение к статье, то на самом деле – это очень большой минус ему. Потому что хороший копирайтер – делает хорошую статью. Можно сказать, что хорошая статья, если она хорошая по ТЗ, значит копирайтер хороший. То есть, в нём есть правильное понимание как писать, даже независимо от того, что у нас есть ТЗ. Сложный копирайтер, если у него нейронка сложная, это он будет писать более-менее сложно. А сложность автора, мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу. Если он может сделать таблицу более-менее сложно, которая состоит из 3 столбцов. И если после этой таблицы ещё есть выводы, то этот оператор сложный. Он может мыслить, он может рассуждать. Значит, скорее всего, он сможет написать нам более-менее сложные статьи, где есть утверждения. Потом есть подтверждение этого утверждения в виде фактов и вывод. То есть если он сложный, то ему сделать такую цепочку легко. В отличие от плохого копирайтера, который будет делать... у него нейронка такая нет структурная, а линейная – такая, как хаос. И он пишет также хаотично. Он пишет об этом, об этом, и у него гуляет все – эта статья плохая. У него нейронка такая хаотичная, просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим. А если нейронка последовательная: я сделал так, после этого сделал вывод, а вывод этот подтверждается этим выводом, а этот вывод потом идёт за этим выводом линейно. Можно сказать функциональное мышление, то есть такое последовательное. И если он так мыслит, то значит напишет хорошую статью. Потому что у нас важные информационные статьи. Информационная статья, в отличии от другого типа статей, которые есть разные: там документальные есть жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные. А мы информационные пишем, в основном. Информационные статьи – там важна информация. Именно информация – это когда последовательно мы говорим о чём-то. Идеально пример: Википедия – там информационные статьи. Если мы говорим про копирайтера, который пишет информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из самых важных его свойств и качеств. Последовательно, информационно, и уметь делать сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее. – Добавлю немножечко. Смотрите, в первую очередь копирайтер должен быть пунктуальным. Потому что копирайтеры – это творческие люди. Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными. То есть они должны быть пунктуальны, если надо выходить вовремя на связь, вовремя сдавать контент. И они, конечно же, должны быть подотчетными. Потому как, копирайтеры в 90% случаев это удалённые сотрудники – они должны максимально быть коммуницируемы с вами в нужное время. Потому что, вам нужно часто с ними взаимодействовать и постоянно с ними нужно будет ввести какой-то диалог: переписка, емейл. Тот формат, который вы выберете – тот и нужно. Понятно, что удобнее вести в каких-то СРМках внутренних. Вот, например, мы ведем Bitrix24 – очень удобно. То есть мы через него ведем вообще всю работу. Но например с конкретными авторами, уже редактор взаимодействует непосредственно по емайлу. Ну потому что с каждым по-разному. С кем-то по емейл, с кем-то через Telegram. Пусть по-разному, но ведется диалог и что очень важно – постоянно. Если автор долгое время не выходит на связь – это очень плохая черта для автора, даже если он очень-очень толковый. Т.е. он может быть шикарным автором, но бизнес вы с ним не выстроите. Помните, вот это очень важное качество – они должны легко идти с вами на контакт, на связь. Еще одна черта автора, которая конечно же должна быть – это то, что у него должно быть определенное постоянство стиля. Он может написать одну классную статью, а потом 5 паршивых. И это может быть такое, потому что он был занят или загруженность. Вы должны понимать, что он выделяет на проект очень много время. То есть свое время он тратит на проект качественно, а не делает статьи на отшибись. Потому что вы должны грамотно понимать – нельзя этого копирайтера загружать объемами: он делает 5 статей – давай-ка я ему сделаю 25, допустим. Он не справится с тем объемом – качество ухудшится. И вы хорошего автора потеряете, потому что вы изначально неправильно с ним построили работу. Есть авторы, которые реально могут писать хорошие 5 статей. Например, я могу, если меня никто не отвлекает, написать три статьи всего лишь. Да, три. Да, они будут крутые, очень крутые. Но я напишу всего лишь три статьи. Они будут максимально крутые и вот я до сих пор те статьи, которые написал, я даже не переписывал их – вот уже даю всем клиентам, как инструкции. И если меня бы попросили написать не 3 статьи, а за статей, то я бы какую-то ерунду понаписывал. Просто потому, что я бы пожертвовал качеством в угоду уже объемам. Либо они бы сократились, либо они стали бы какими-то оборванными. Я бы уже не так тратил много времени на подготовку материалов. Поэтому вот эти вот три показателя, вам точно нужно еще учесть. Каким бы ни был очень умным автором – он должен быть пунктуальным, он должен быть постоянно с вами на связи и вы должны прекрасно понимать его ёмкость. Потому что если вы понимаете, что емкость его ограничена – наймите еще двух-трех авторов дополнительно. Вот такой простенький ликбез. Есть, что добавить Василий? – Качества человека, его ответственность, подход к работе – это очень важно, согласен. Если человек не ответственный, даже если он как бы где-то хороший, то у нас работа с ним не выстроиться. То есть он будет сливаться, он будет сливать нашу работу, будет только тормозить и показывать плохой пример другим авторам. – Ответственность – это ключевой показатель. А ещё то, что важно – на связь он должен выходить с вами регулярно. Вы должны понимать, что если у вас копирайтер с другого часового пояса... Допустим, вот вы ведете бурж проект – вы должны понимать, что должны тратить время на диалог с ним в ограниченное время. И он должен понимать, что выходите с ним на связь в ограниченное время. И если у вас проблемы с коммуникацией из-за это происходят, то у вас работа не выстрелит особо никак. С бурж проектами только так и работают: берут же нативов. Вы не найдете у себя в глубинке нативов, которые прекрасно знают как писать про, не знаю, швейные машины в Чикаго. Вы точно не найдёте себе в глубинке в России такого автора, который будет штопать такие статьи. В этом я на 1000000% уверен. Просто вероятность 1 из … Сколько там население в России – 150 миллионов? Да, 1 из 150 000 000 шансов, что вы такого человека найдёте. Поэтому я рекомендую сосредоточиться на этом. А копирайтеров нужно уметь искать. На этом собственно всё. Ребята подписывайтесь на соцсети Василия и наши соцсети. На эти подкасты подписывайтесь. Задавайте конечно же вопросы. Можно задавать в нашей телеграм группе или же на IGTV – можно прямо там в комментариях задавать вопросы под этими роликами. И конечно же будет видеоверсия эфира, если вы слушаете нас по аудио. Приходите ещё на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут. И посмотри те, которые были. До новых встреч, удачи!"

В новом аудиоподкасте №389 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про SEO текстовый анализ и обзор инструментов. Чего не хватает на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале seoquick. Слушаете наши подкасты. В гостях у нас Никита Камышников. Сегодня мы будем рассматривать всевозможные инструменты, которые нужны для SEO мы сами авторы множества инструментов. Но инструменты Текст.ру для меня является немножко необычными, потому что я с ними давно, но знаю про них мало. И сегодня Никита расскажет нам про инструмент, который они создали специально для сеошников и который явно планировался для решения большинства интересных задач. Никита тебе слово. Да Николай. Привет. Спасибо что пригласил. По поводу нашего инструмента - SEO анализа текста, он создавался таким, одним из базовых, ещё у истоков text.ru, вместе с проверкой уникальности и собственно сейчас проверка на SEO она по умолчанию входит в проверку уникальности. Не знаю, возможно это такой неочевидный факт, но когда вы проверяете на текст ру сайт на уникальность, вам бонусом даётся SEO анализ этого же текста и проверка орфографии. Но SEO анализ можно опять же провести как отдельной функцией. Для чего он собственно нужен? После того как вы прогоняете на текст.ру сайт на SEO анализ, вам по нему дается такая вот краткая сводка где показан уровень воды в тексте, уровень заспамленности. Там же показывается при наличии какие-то там смешанные слова или слова в различных раскладка клавиатуры, т.е. вот эти самые уже устаревшие, но кем-то ещё использующийся попытки мошенничества, когда русская буква “о” маскируется латинской буквой “о”. Думают что это всё пройдёт. В случае с текст.ру - нет не пройдет. Мы это засекаем. Это как раз тоже публикуются в SEO-анализе. Далее у нас есть отдельный блок по ключевым словам, там указывается какое слово, какая фраза сколько раз были упомянуты в проверяемом вами тексте. Там очень удобные дробление по двум группам идет. Это по группам и по частоте упоминания. Конечно можно сказать что это немножко вот под старую модель SEO оптимизации текстов заточено. Но в принципе все вот эти вот аспекты которые проверяются они по сути актуальны до сих пор. Те же самые заспамленные тексты или слишком водянистые тексты. К ним с каждым новым апдейтом поисковой системы отношений всё более строгое, все более критическое. А другие площадки, тот же самый например Яндекс Дзен он тоже не очень любит когда там публикуется тексты ни о чём. Просто какая-то смысловая размазня, в которой непонятно что автор имел в виду. Или который нашпигован ключами просто в каком-то хаотичном порядке. Поэтому инструмент SEO анализ на текст ру он всё ещё, я считаю, жизнеспособен, всё ещё может принести достаточно пользы и веб мастерам, и тем кто размещает контент на других площадках то есть не на сайтах. Хотел спросить, а у вас инструментарий он оценивает контент, который находится в текстовом блоке? Или оценивает весь контент на странице? Потому что если зайти в коммерческую страницу, там же будет трэш состоящий из кучи слов названий товара. Он оценивает то, что вставлено именно вот в форму проверки. Ага, я понял, то есть он оценивает только конкретно. А постранично? Вот тут прогнать по всем страницам он не может, да? То есть так продать весь сайт? Нет такой возможности нет. Почему я это говорю? Потому что буквально недавно, Скримин Фрог выкатил возможность орфографической проверки всего ресурса. Тут можно весь сайт прогнать на проверку орфографических ошибок. Уникальность он не проверяет, но он проверяет так называемую очень полезную такую штуку, называется Near Duplicates and Duplicates т.е. он проверяет встречается ли повторяющиеся страницы в плане контента между собой. Т.е. он сверяет страницу А, страницу Б и говорит, чем страница А и страница Б отличаются друг от друга и на какой процент. Если он находит страницы у которых условно говоря контент практически схож, он выкатывает их отдельным списком. И ты можешь увидеть - ага на этих страницах я вообще забыл контент добавить. В основном это их касается. Вот, а второй момент - это по поводу проверки орфографии. Ты берёшь определенный список пула страниц, выбираешь нужный язык, на котором нужно геолокацию проверять. Либо ты запихиваешь весь сайт и для каждой локации главное чтобы соответствующий словарь погружался и проверяешь там украинский, русский, английский, немецкий может быть. Ну короче все словари можно подгрузить, то есть их там кучи. И да он там выдаёт иногда там ложноположительная, но что мне нравится выдаёт эту как называется ошибку дурака это когда после запятой забывают пробел поставить. Вот даже такие вот вещи позволяет выловить сразу массово. Т.е. ты получаешь список страниц и фрагмент ошибки. И т.е. уже даешь редактору править, он с Ctrl+F контент менеджер находит и сидит это всё исправляет. То есть уже находит на какой стороне, зашел на страницу, прошёлся, исправил этой странице все орфографические ошибки, потом другую, третью. И на минуточку это инструмент который вообще битые ссылки ищет, там скорость сайта меряет. Ну т.е. чтобы ты понимал, да, то есть массовая проверка орфографии - это уже сейчас становится трендом. Ну я да, со Скримин Фрогом имел дело имел дело. Очень крутой инструмент, но текст ру всё-таки работает по другому. Баланс элементов кроулинга по сайтум не внесено. Ну это кстати тоже вам задаток на будущее. На самом деле, без шуток, проверка внутри сайта тоже важна, потому что с точки зрения SEO-шки мы оценивать должны соответствие Title, дескрипшна, заголовка - созданному контенту страницы. И во-вторых еще уметь различать сейчас типы страниц. Это какие вызовы сейчас стоят перед SEO-шниками в поиске идеального инструмента для оценки текста. Почему собственно текстовой анализ делать очень тяжело SEO-шникам, да? Потому что такого инструмента, одного - реально не существует. Приходится использовать чуть-чуть того, чуть-чуть того, чуть-чуть того. Уникальность померить у вас например, орфографию проверить там, чтобы прогнать весь сайт на орфографию. Более того, я тебе так скажу, для того чтобы проверить релевантность контента на странице, мы написали свой собственный тул, потому что не было такого инструмента т.е. чтобы массово проверить список страниц на релевантность тайтла контенту. Мы написали свой собственный инструментарий. Чтобы сравнить тайтлы с реальными поисковыми запросами, которые существуют на странице я написал еще один инструмент, который пока не публичном доступе. То есть на самом деле вызовов много, и когда меня просят делать текстовый анализ, ты правильно говорил на прошлом вебинаре, что для анализа чтобы был доступ к админке внутренностям сайта, да? А нам нужен к вебмастеру доступ, для того чтобы реальное поисковые запросы выловить, по которым сайт показывается. Чтобы сравнить с тем контентом который там написан, определить запросы которые клиент не дожал в своем контенте. Увидеть что люди реально спрашивали вопрос, а у него на этот вопрос нет в статье ответа. И говорим - ребята вот вопросы с высоким трафиком, ваша статья показалась на задворках Гугла и Яндекса, напишите в этом абзаце ответ на этот вопрос и вы получите трафик. Реально люди пишут и получают трафик. Вот это такие вот штуки SEO-шного анализа, которые реально на самом деле в следующем году ставят вызовы перед разработчиками инструментариев. Вот более того, какой список задач стоит на самом деле, он огромен, я думаю тебе будет точно интересно и вот такие инструменты они будут нужны не только сеошнику, а и контент-мейкеру любому, владельцу сайта. Потому что всегда хочется ткнуть свой сайт, посмотреть по каким запросам ты упустил трафик чтобы доработать свою страничку, чтобы не упускать. Вот такие штуки интересные. Ну я согласен, да, для Текст ру это такой прям очень понятный путь масштабирования конкретно функции проверки сайта. Вот, на самом деле очень хочется увидеть это у вас, потому что тулом пользуемся постоянно. И за такие сервисы даже готовы платить, даже если они будут дорогие. Потому что за Ahrefs люди платят 1500 долларов в год понимаете, то есть для того всего лишь чтобы изучать контент, ссылки и анализировать конкурентов. А для того чтобы следить за своим собственным сайтом проверять где ты упустил семантику каких инструментов нет. И для этого собственно вот и нанимают нас SEO-шников чтобы мы такие моменты вычисляли, но делать это на постоянной основе это нужно делать реально сейчас. Потому что я работаю над тем что вылавливаю темы, которые конкуренты упустили, но вдруг мы что-то сами упустим? За этим нужно следить. Вот в чем фокус. Собственно вот те вызовы с которыми мы должны сталкиваться и разрабатывать и бороться с ними. Если ты согласен Никита, внедряйте в ваши планы. Согласен, да, я себе уже зафиксировал в блокноте, крутая идея. Спасибо. Ребята пользуйтесь инструментами как нашими так и Текст ру. Каждый инструмент мы сделали под какие-то простые, конкретные задачи. Наши очень простые инструменты. Вот мы делали под разные задачи, к примеру у тебя 100.000 ключей, тебе надо из них составить контент-план. Мы создали такой инструмент называется Кластеризатор. Идеально работает. Просто позволяет сразу собрать темы для блога буквально за 2 - 3 минуты. Потом если мне вам нужно проверить сайты на качественней тайтл и дескрипшн мы создали простой инструмент в котором можно быстро написать тайтл и дескрипшн для всего сайта, сверив с вашей семантикой на странице - вебсайт аудитор. Потом если вам нужно запустить контекстную рекламу мы написали инструмент который позволяет просто дал список ключей, можно разбитые по группам, можно не разбитые по группам и у вас в один клик кампании в Google ads - генератор объявлений. Причём вы в генераторе и сразу увидите как будут выглядеть ваше объявления, мы специально сделали визуализацию. То есть мы создали очень простые инструменты и в Текст ру мы пользуемся самым простым инструментом, нам нужно проверить украден этот фрагмент текста или нет, и насколько он украден, или насколько плохо он написан. Особенность простых инструментов, когда ты задаешь простой вопрос и тебе нужно получить простой ответ. Фишка в том что простые инструменты будут жить и будут жить в следующем году. Поэтому пользуйтесь всегда простыми инструментами, которые выполняют четко, хорошо одну задачу до конца. Вот собственно это моё напутствие. Да, в принципе я согласен, потому что ну какие-то каналы распространения контента они могут меняться, эволюционировать. Но потребность в таких инструментах она в любом случае будет сохраняться, потому что все основополагающие символы работы с текстовым контентом они в принципе незыблемы. Именно так. Никита, рад был что посетил меня. Приходи ещё. Спасибо, с удовольствием. Ребята подписывайтесь на подкасты, смотрите нашего бинары, читайте наш блог. И конечно же до новых встреч. Пока."

В новом аудиоподкасте №388 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про синонимы в SEO. Как собирать и зачем нужны. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушать и одновременно может быть и смотрите на IGTV наши подкасты на канале SEOquick. В гостях у меня Никита Камышников. Никита привет. Николай привет. Спасибо что пригласил. Вот и сегодня тема, которую я бы хотелось задать Никите - это конечно же тема касательно “Синонимы в SEO”. Мы сами знаем зачем нужны синонимы. Потому что я с технической точки зрения. Я разрабатываю кластеризатор и мне надо иногда кластеризовать синонимы одновременно и в нашем туле функционал подбора синонимов есть. Только по умолчанию в ручном режиме, когда вы синонимы ручками прописываете. Но существуют сервисы которые предлагает синонимы по каким-то базам. И я на такой наткнулся непосредственно у Никиты. На его ресурсе. Никита расскажи, а вот зачем вот вы когда создавали свой сервис синонимов, какие цели вы преследовали. Чем вы хотели помочь пользователям? В принципе, изначально словарь синонимов создавали как раз вот в помощь нашим копирайтерам. Потому что я сам как человек часто пишущий, как практикующий можно сказать копирайтер, встречаю такие ситуации, что пишешь текст и в какой-то момент хочешь написать слово, но понимаешь что ты до этого с ним уже прямо существенно злоупотребил и тебе нужно подобрать к нему синоним. Синоним, который сразу в голове не всплывает и ты естественно идешь на какую-то площадку, чтобы посмотреть как можно другим словом выразить то что вот ты как раз хотел написать. В нашем случае словарь синонимов это такой, без преувеличения могу сказать, предмет гордости для сервиса Текст ру, потому что все синонимы собираются силами наших пользователей самих. Они приходят на модерацию, через наших специалистов поддержки и специалисты соответственно оценивают насколько тот или иной синоним он адекватен. И вот получается, что вот так вот коллективными усилиями копирайтерский труд хоть чуть-чуть, но в каком-то аспекте проще. Действительно, я заметил. Я нашёл например ради интереса синонимы к слову добавления и тут нашёл 50 синонимов. Правда тут они явно идут как в том известном меме про надмозг, там где сначала мозг поменьше, тут даже дошло до слова приправа, надбавка, привесок, привнос. Есть момент такой, а как вы оцениваете насколько синоним ну… То есть вот не хватает инструментарию вашему - это степени родства между словами, планируется ли такое вот? Доработка то есть, которая будет определять степень родства того синонима к другому синониму. На самом деле идея очень классная, но пока что каких-то прямо вот кардинальных правок в словарь синонимов мы не планируем, потому что каждая правка это естественно программистский труд, рабочие часы сотрудников, которые.... ну я думаю ты можешь подтвердить, что у разработчиков часы расписаны на многие недели вперед. Чтобы как-то существенно улучшать словарь синонимов, возможно имеет смысл как-то поставить его на коммерческие рельсы. Возможно сделать платным, но в таком случае это как-то уйдет от нашей от изначальной концепции какой-то базы именно бесплатной помощи копирайтеру. Поэтому в обозримом будущем пока вот этой вот надстройки не планируется. Вот на самом деле синонимы, действительно вот что определяет что это слово является синоним этого слова? Это собственно насколько по этому же синониму, мягко говоря, выдача в поисковой системе схожа. Мягко говоря да? Вот если мы как SEO-шники разбираем. Если я заменю слово на другое слово допустим “винтовка” на “винтарь” к примеру, на сколько изменится поисковая выдача, да? Или, например, если слово “приложение” и “добавка” я использую как синонимы, насколько выдача изменится? Вот таким вот образом я считаю что можно измерять степень родства - это для SEO-шки. Почему важно учитывать это? Часто бывает вы не можете подобрать синонимы когда вы пишите Title и description и вот если вы не знаете что оставить туда, допустим “смартфон” или “телефон” или “мобильный телефон” да? то есть может быть это и не синонимы вовсе. Как бы вы не думали, а это действительно разные названия категорий. Единственный способ как проверить синоним близкий или дальний - это только проверить поисковую выдачу. Если по синонимичному запросу поисковая выдача практически не меняется то вероятнее всего, что вы наткнулись на настоящий синоним и его можно смело использовать в контенте без каких-либо проблем. Но если же вы наткнулись на то, что выдача кардинально меняется и вы видите на “приложение” одну семантику на “добавку” другое семантику, то явно, что синонимы хоть они есть, но с точки зрения копирайтинга нужно их использовать осторожно, грамотно оформлять вокруг слова слева и справа. Ну и конечно же я понимаю, что ручной труд, тул действительно клёвый. Почему? Потому что мы очень долго копали синонимы к словам допустим “купить”, самый банальный способ, а какие являются синонимы к слову “купить”? На самом деле ты удивишься, что синонимом слова “купить” всё равно является слово “цена”, потому что это созвучные с интентом два запроса. Люди, которые гуглят слово “купить” и гуглят слово “цена” они примерно хотят одно и то же. И вот такие вот вещи мы выловили, и в свою базу синонимов залили. Но когда начали заливать другие базы синонимов, мы собственно и столкнулись с этой проблемой родства. И когда хотели добавить к нашему инструментарию возможность оценки синонимов вот нашим кластеризатором, чтобы он группировать слова вместе “Самсунг” русский, Samsung английский. Да? К примеру это логичные синонимы транслитерируемые синонимы, то вот со словами у которых меняется корень, вот здесь иногда бывают подводные камни. Вот собственно в этом вопрос. А как в ваши сервисы проверок именно распознают синонимы в контенте? Они умеют распознавать, вот сервисы по проверке уникальности, или нет? Имеешь в виду замечают ли подмену в случае если там просто одно слово заменено на синонимичное? Да-да. В таких случаях, да, это распознаётся. Но тут опять же зависит от добросовестности того кто писал эту статью, или ну скорее всего рерайтил. Если человек основательно подошел и пересинонимизировал вообще весь текст, то это может пройти. Но такое редко кто использует, обычно чтобы там как-то побыстрее попытаться подкрутить нужный процент уникальности люди думают что вот достаточно несколько слов заменить на синонимичные и всё прокатит в таком случае у нас это всё распознаётся и так вот механика в случае с Текст ру нерабочая. Забавно, это действительно необычно, потому что если вот я заменю Samsung латинский на Самсунг русский, оно распознает т.е. если я так разбавлю? Да, да, должно распознать. Потому что на самом деле, вот с недавних пор вот то что мы рассказывали как раз в прошлом вебинаре, который проходил у нас, я говорил что поисковая система научилась это распознавать. Теперь не обязательно в Title писать Samsung латиницей, Самсунг где-то вписать в контенте ошибочное употребление, это уже не обязательно делать. Поисковые системы при помощи собственно нейросетей научились распознавать хотя бы упоминание один раз конкретного названия. И теперь если вы вбиваете допустим “ремонт стиральных машин Самсунг” по-русски и “ремонт стиральных машин” по-английски вы увидите что выдача особо не меняется. Остается тоже самое. И это есть вот собственно прорыв, теперь теперь не нужно париться по этому поводу и разбавлять ненужными ключами контент. Это так называемые синонимы с которыми уже можно не париться и не заниматься. Надеюсь собственно вы вот такие вот вещи, кстати вот тоже вот Бош и Bosh латиницей. Вот это на самом деле фактически сейчас надо делать, что это распознавать как один ключ. Более того рекомендовать сейчас нужно в инструментариях: “Старайтесь не использовать часто допустим вот такое неправильное написание бренда, потому что это только может повлечь скорее всего к падению в поисковой выдаче, с учетом новых требований поисковых систем. Вот есть такая особенность т.е. то, что раньше делал для того чтобы учесть требования поисковых систем, сейчас это действует в обратном направлении. И будет действовать и в Яндексе и в Гугле одновременно. Вот это собственно что я хотел сказать своя мысль по синонимам, потому что это тоже синонимы как ни крути и мы когда собираем семантическое ядро, мы эти два запроса объединяет вместе, т.е. само собой это однородные запросы и имеют одинаковый интент и одинаковую выдачу. Иначе глупо было бы делать на сайте 2 раздела: 1 ремонт стиральных машин Самсунг по-русски, 2 ремонт стиральных машин где Samsung написано по-английски. Это было бы глупо. Может кто-то просто не приемлет латиницу в названиях? Вот без шуток, на самом деле, есть такая ошибка и грубая ошибка до сих пор, уже устаревшая на ряде сайтов встречаю. Никита прикольный инструмент. Рад был тебя слышать. Взаимно. Всем кто слушал наш подкаст, обязательно подписывайтесь. Посмотрите наш совместный вебинар с Никитой, который прошел на нашем youtube-канале. И конечно же читайте наши статьи и пользуйтесь инструментами как нашими такие инструментами Текст ру. Всем спасибо и до новых встречь. Спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №339 Николай Шмичков рассказал о том как собирать LSI ключи и что для этого нужно знать. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков, и мы сегодня хотим поговорить о том, как собирать LSI ключевые слова для вашего контент-плана, для вашей семантики и т.п. Объясню, почему нужно собирать LSI слова. Не только по одним фразам, соответствиям ключевых слов, собирается семантическое ядро. Иногда очень важно подобрать однородные ключевые фразы, которые максимально подходят к той или иной тематике. К примеру, это синонимы. Для сбора синонимов существуют целые сервисы – синонимайзеры, которые умеют к одному слову подобрать множество других синонимов. И есть так называемое понятие близкого родства. Ну, к примеру, синонимы «картопляники» и «драники». Формально и «картопляники», и «драники» – это одно и то же. И делать под это разные страницы нет смысла. Спасибо Это яркий пример таких типичных LSI ключевых слов. Или как говорят «лэптоп» и «ноутбук». Да, это тоже LSI ключевые слова. Вот как эти слова все собрать? Существует не так много способов по сбору LSI-семантики. В основном это платные сервисы, при помощи которых вы собираете ключевые слова. Это тот же Ahrefs, тот же Serpstat. И в этом плане без них не обойтись. Принцип сбора ключевых слов Ahrefs и Serpstat основан на том, что они анализируют, какие принципы встречаются по какой выдаче. И определяют степень родства, близости ключевых слов для этих страниц. Таким образом вы можете увидеть, по каким словам вы ранжировались. Второй момент: можно увидеть эти самые слова, если долго изучать ваш Google-вебмастер на предмет показав. Смотрите, если ваш сайт показываться на 50-х строчках по словам – это не так уж и плохо. Потому что, вероятно, оттуда можно ручками вытащить те самые LSI ключевые запросы, которые люди вбивают. Поисковая система прекрасно их понимает. И часто я вытаскиваю из семантики клиентских сайтов LSI ключевые слова. Просто из Google-вебмастера. И это действительно делать просто. Их довольно сложно группировать, потому что по факту нет метрики, чем слово «А» отличается от слова «Б». Есть сервисы, которые делают различные степени родства. Я вот изучал внимательно курс Сергея Кокшарова на SEO-школе «Collaborator», чем лучше всего собирать ключевые слова. Он предлагает разбирать слова при помощи JustMagic, Pixel Tools, Arsenkin и вручную. JustMagic сложно внедрять и дорого. Pixel Tools – это мало запросов, а вручную работать долго. Ну и сервисы, которые он рассматривает в этом видео, которое можно посмотреть на сайте… Он обращает внимание на то, как работает Arsenkin, как ищет повторения, как ищет Яндекс-справочник и рассказывает про специальный сервис Ultimate Keyword Hunter. При помощи сервиса можно собрать ключевые слова нужной длины, изучив нужные сайты. Тул интересный, я рекомендую с ним ознакомиться. И, соответственно, проверить, как работает этот тул в целом. С семантическим подбором ключевых слов есть одна проблема. Вы должны четко определить, что это синоним. Поэтому иногда люди, которые не разбираются в нише, могут ошибочно вынести это либо в отдельную страницу, либо ошибочно объединить кажущееся синонимы в одном кашу. Хотя они на самом деле имеют разный смысл. Иногда наличие частицы «не» полностью переворачивает смысл вообще всего и вся. Поэтому выбор правильных фразы для LSI не может происходить просто бездумно. А также требует максимального вовлечения владельцев бизнеса, людей, которые разбираются в бизнесе. Поэтому, когда вы собираете ключевые слова по незнакомому для вас проекту, вы должны точно изучить семантику. Проблемы, с которыми вы можете столкнуться, связаны с тем, что иногда вы берёте сайты, работающие по низкочастотке и узкоспециализированной семантике. Любой юридический сайт имеет огромный пул LSI-семантики. И, конечно же, там очень много всевозможных слов, которые могут практически касаться друг друга. Например, «развод» и «расторжение брака». В некоторых ситуациях эти вещи могут быть абсолютно разными. И вы здесь не сможете четко определить, потому что вам так просто кажется. Нужно изучать, внимательно проверять синонимы. Поэтому я часто использую простой трюк. Я вбиваю ключевое слово и вбиваю слово «это». И обычно если там пишут конкретно, что есть еще такие синонимы, я их зашиваю в синонимы. Использую для этих целей наш кластеризатор и сразу собираю LSI ключи, рядышком собраны вокруг главного ключа. Понятно, остальное я просто отсеиваю при помощи фильтрации. Но нужный кластер я себе таким образом вытягиваю и сохраняю отдельно для отдельной страницы. Поэтому нашим кластеризатором LSI ключи можно собирать при помощи использования функционала синонимов. И с этой целью я его и сделал. Потому что иначе он будет дробить все по разным страничкам и доставлять неудобства. Что я могу сказать вам напоследок? Если вы хотите собирать LSI ключи – вы должны четко определить, какой ключ главный. Потому что один ключ имеет более высокий трафик и ищется чаще. А ключ, который LSI – он может быть второстепенным. Поэтому в сборе семантики, прописывая LSI ключи, прописывайте их как синонимы для ТЗ на составление контента. Во-вторых – грамотно учитывайте LSI ключи в title и description. Я видел частую ошибку, когда лупят в title LSI синонимы главного ключа. И это бред. LSI хорошо живут в description, в первом абзаце. Прекрасно себя там чувствуют. Но в title выбирайте лучше главный и добавьте к нему те ключи, которые с ним чаще всего идут. Ну и вы должны понимать очень простое правило: в чем отличие LSI ключей в поисковых запросах. Никогда LSI ключи не встречаются одновременно в запросе. То есть никто не ищет «драники, картопляники». Ну, то есть такой запрос вы вряд ли найдете в своих поисковых фразах. Поэтому там «ноутбук, лэптоп» … Так тоже никто не ищет. Либо ноутбук, либо лэптоп. LSI взаимоисключающие. Поэтому выбирая нужный ключ для главного, вы должны ориентироваться по нескольким критериям. Это конкуренция и трафик. То есть само собой – вам нужен трафик, конкуренция… Ну и еще третий показатель, который я бы посмотрел – это кликабельность. Потому что CTR-запросы тоже колоссально важны. На этом, собственно, все. Надеюсь, я про LSI вам достаточно рассказал. Если у вас возникли вопросы – обязательно напишите мне в Телеграм-группе. Можно обсудить этот подкаст, можно комментировать любую тему, которую мы там публикуем. Я с удовольствием отвечаю вам на ваши сообщения. Также я делаю конкурс. Нам нужно насобирать в Instagram 1000 подписчиков. Будет 1000 подписчиков – будут прямые эфиры. И те, кого я выберу в прямой эфир, будут получать месяц кластеризатора бесплатно. Ребята, давайте поможем нашему SEOquick Instagram. Ссылочка на Instagram прямо у нас на сайте в подвале, зайдите, подпишитесь, огромное вам всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №334 Николай Шмичков рассказал о том, как писать 100% уникальный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу немножко поговорить про уникальность текстов, насколько она важна, как правильно относиться к уникальности, как нужно правильно писать уникальные тексты. Ну и как себя проверить. Я думаю, этот подкаст будет интересен тем, кто либо пишет сам тексты, либо заказывает текст у своих авторов, либо работает с копирайтерами. Если вы эту тему знаете – я понимаю, что это, возможно, азы. Но уникальность текста – это то, о чем хочется сегодня поговорить. И тема довольно уникальна, потому что, как бы ни звучало это тавтологично, когда у нас заказывают текст клиенты, мы постоянно уделяем внимание уникальности. Что же такое уникальность? Уникальность – это отсутствие в интернет-документах в открытом индексе совпадений документов, учитывая определенные последовательности слов. Если последовательности слов в документах не повторяются – такой документ считается уникальным. Насколько последовательность слов учитывается? До какого минимального значения считается уникальность? Существует несколько методов подсчета уникальности. Это иногда совпадения до 16 слов подряд, до 7 слов подряд. Ну и все, что находится в пределах между ними. Как это проверяется? Берётся фраза, текст, закидывается, условно говоря, в точном соответствии последовательно семь слов. Если слова повторяются, то текст считается неуникальным. И процент уникальности измеряется по доле этих совпадений. То есть, допустим, текст уникальный на 50%. Значит, возможно, в других документах встречается фраза из документов в 50%. И только 50% текста нигде не встречается. Именно в определенных последовательностях слов. Поэтому существуют разные методы разбавлять уникальность. И многие копирайтеры этим грешат. Первый способ разбавления уникальности – это, конечно же, банальная перестановка. Когда просто переставляются слова. Второй метод, когда люди заморачиваются с уникальностью – это синонимизация, когда одни слова заменяются синонимами. Но если вы хотите писать уникальные тексты, оптимальный способ для написания – это прочтение текста, переваривание прочитанных нескольких абзацев в уме и вынесение основной мысли. Лучший способ для уникализации текста происходит тогда, когда вы берёте 3-4 источника. Читаете однотипные абзацы и пишете своим языком. Тогда у вас уникальность практически всегда получается 100% на материалы, которые вы сделали. Мы сейчас исключаем понятие цитирования, и мы изучаем только авторский материал, который написан непосредственно вами. Уникальность текста можно измерять разными методами. Существуют сервисы, которые облегчают этот поиск. Один из сервисов – Сontent-Watch. Еще, например Text.ru самый популярный, Antiplagiat.ru, Copyscape и Advego. Мы часто используем Text.ru и Сontent-Watch. Зачем нужны оба? Text.ru позволяет определить, где встречается этот текст. Он годится для свежего текста, который еще нигде не размещен. В этом плане он очень удобен и позволяет проверить написанный текст, он сразу ищет в сети и оценивает показатели качества. Сontent-Watch же нужен, например, для проверки сайта, у которого необходимо проверить, уникальный ли у него контент или нет. И чаще всего он показывает, какие ресурсы уже украли контент из этого сайта. Здесь надо понимать, кто был первым. Если ваш сайт был первым, то вы можете ни о чём не волноваться. Если же вы появились позже, а сайты, найдены по дубликату контента, появились раньше, то тогда у вас будут проблемы с уникальностью. И вам желательно уникальный контент переписывать. Text.ru годится для копирайтера, когда он пишет новый контент. Сontent-Watch нужен для SEO-шника, чтобы проверить уникальность текста на существующих страницах. И дать вердикт – почему просевшие страницы не продвигаются. Потому что поисковые системы учитывают, на каких местах вы находитесь. И если у вас текст не уникальный – они не будут повышать вас вверх. В частности, это касается Яндекса. В Google насчет уникальности немного незаметная ситуация. Потому что я несколько раз пробовал писать неуникальный контент, но просто очень узкий. И он выходил в топ. Причина заключается в том, что в низкоконкурентной тематике будет показываться даже неуникальный контент в топе. Есть в этом особенность такая самой поисковой системы, что она уделяет внимание действительно ссылкам, рейтингу домена, скорости загрузки. И контенту уделяет меньшее значение. Но это не значит, что если полностью скопированный сайт, то вы будете радоваться жизни, будете счастливы. Отдельно скопированные фрагменты текста, то есть 70-60% уникальности, для Google не являются каким-то критерием, что ваш сайт рухнет. Конечно, мы рекомендуем все-таки, чтобы не было никаких проблем с поисковой оптимизацией, использовать максимальную уникальность для вашего ресурса. На что бы я хотел обратить внимание, когда вы будете заниматься непосредственно уникализацией текста? Вы должны уделить внимание следующему: не сработает ли уникализация в ущерб смыслу. Потому что смысл вы должны ставить в первую очередь. Во-вторых, если это цитаты – стоит ли их переписывать? Цитаты не стоит переписывать. Потому что цитаты поисковик прекрасно определяет, если вы еще учитываете, кто это сказал. Когда вы вставляете цитату, её можно оформить даже микроразметкой цитаты. И Google никак не будет на неё реагировать. Микроразметка есть в соответствующем справочнике той же Schema.org. И вы можете ее оттуда взять. Если вы знали про этот трюк – это классно. Если не знали – напишите мне в комментах, что узнали что-то новенькое благодаря нашим подкастам. Да, хочется получать от наших слушателей тоже фидбэк. Потому что действительно, я разговариваю и не знаю вашу реакцию, что вам нравится, что не нравится. Ну и по поводу уникальности текста. Я хотел бы узнать: знали ли вы про такой трюк, когда вы берёте фрагмент текста в кавычки, закидываете в поисковик в кавычках... Если вы вставляете в «Поиск» и видите другие результаты – то ваш текст уже кто-то украл. Либо копирайтер прислал не совсем уникальный контент. Это действительно самый простой метод проверки. Когда присылают текст – мы просто берем до закидывания в Text.ru выборочно два-три предложения и пробиваем в поисковой выдаче. Самый простой способ проверить уникальность. Ну и напоследок хочется вам посоветовать: если вы до сих пор работаете с копирайтерами на бирже – сервисы Text.ru и Advego у вас должны быть под рукой. И тексты нужно проверять в них постоянно. Не доверяйте никаким другим сервисам, сами берите текст, сами вставляйте, сами проверяйте. Даже игнорируйте скрин, который могут они прислать. Сами проверьте текст и убедитесь, что материал, который вам прислали, не успели уже разместить где-то в другом месте. Это тоже очень важный показатель. Потому что иногда могут копирайтеры сбрасывать старые тексты, написанные по такой же теме уже кому-то давным-давно. И пользователи не обращают на это внимания. На этом всё. Если вам понравился подкаст – напишите, пожалуйста, в комментариях, поставьте лайки этому подкасту. Это можно сделать на нашем сайте, перейдя на страничку подкаста. Также хотел бы видеть вас в YouTube по четвергах на наших вебинарах. Там мы разбираем ваши сайты в прямом эфире. Ну и, конечно же, не забывайте подписываться на сам YouTube-канал и читайте наш блог. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №314 Николай Шмичков рассказал о том какой контент получает больше репостов, лайков. Текстовая версия выступления: “Какой контент получает больше всего лайков, ссылок и репостов? Давайте обсудим эту очень интересную тему. Потому что я я наткнулся на исследование команды Fractl, которая поделилась результатами исследования на сайте Search Engine на блоге Frac TL. Да, такой блог есть. Я по этому блогу решил пройтись, посмотреть какой контент дает больше всего лайков и репостов и наткнулся на статью. Действительно в ходе работы посчиталось количество репостов и обратных ссылок полученных выбранными статьями. Включили статьи, которые получили минимум 25 ссылок. Специалисты Fractl также не рассматривали контент крупных новостных сайтов, чтобы выводы исследований были более релевантными для маркетологов. Было проанализировано 5000 статей и сравнивали вечнозеленый контент и актуальный контент. Давайте я вам напомню, что такое вечнозеленый контент. Вечнозеленым контентом являются статьи с продолжительностью жизни около года и более. Таким образом эти статьи требуют минимального обновления, контактов допустим. Если только меняется интерфейс или какие-то особенности, когда появляется что-то новое на рынке. В вечнозеленом контенте практически редко что-то меняется. Ярким примером вечнозеленого контента является грамматика английского языка. Если ваш блог посвящен грамматике английского языка, в нём вечнозеленый контент будет практически везде и всюду. И это основной принцип многих блогов, которые посвящают тебя так называемой нестареющей тематике. Актуальный контент - это же контент, который имеет актуальность в течение двух-трех дней и до месяца - двух. Это значит актуальный контент. Ну и давайте подойдем уже к цифровым показателям evergreen метрики. Которую использует сайт BuzzSumo, присваивая контенту на основании числа взаимодействия обратных ссылок. Которые получаются через 30 дней после публикации. Чем выше эти цифры, тем вышел итоговый показатель. В среднем по выборке он составляет 5,5 из 30. Этот факт указывает на то, что больше ссылок чаще всего получают статьи на актуальные темы. Самым вечнозеленым типом статей признаны пошаговые инструкции. Контент, который получает больше всего репостов. И, собственно, специалисты проанализировали количество репостов исходя из тематики и типа статей. Среднее количество репостов по категориям больше всего получает: 1.Спорт; 2. Отношения; 3. Фитнес; 4. Здоровье; 5. Технологии; 6. Путешествия; 7. Еда и напитки; И только потом 8. финансы. Для сравнения еда и напитки в два раза менее популярным чем спорт. Это довольно-таки интересно. И конечно же, если посмотреть в целом по другим показателям то те ТОП-5 типов контента с точки зрения репостов это: 1.Пошаговые инструкции 14.000 2. Списки 10.000 3. Статьи с видео инструкциями 8.500 4. Списки инфографики 7.000 5. Рассылки, почти 5000 То есть, если вы хотите создавать контент, я бы рекомендовал создавать пошаговую инструкцию и так называемые списки. Либо видео для того, чтобы получать больше вовлечения. Но уж точно, я бы не рекомендовал заниматься инфографикой и списками. Почему? Ну потому, что это не практично и дает меньше всего репостов. Самое забавное, что контент длина которого составляла менее тысячи слов имел наибольшее количество репостов. Но при этом и лонгриды тоже получали большое количество репостов. И здесь очень интересная такая зависимость получается. Контент короткий получает репосты и контент длинный получает репосты, а средний контент по длине репостов получает меньше. Поэтому с точки зрения репостов, стремиться к публикации более коротких статей необязательно. Можете написать действительно большой лонгрид. Согласно формату общее количество слов должно зависит от темы статьи и целевой аудитории. Длина должна соответствовать намерениям читателя. Потому что они ищут быстрый ответ или углубленный анализ. Контент, который получает больше всего ссылок. Что касается ссылок, то здесь длина контента колоссально играет роль. Те статьи, которые получили больше всего ссылок, были небольшими и содержали в среднем 659 слов. Вдумайтесь, всего 659 слов! В топ-5 вошли: 1.Пошаговая инструкция; 2. Статьи общего характера; 3. Списки и общие статьи; 4. Рассылки; 5. Видео. Самое забавное, что у статей получивших большее количество ссылок также был высокий показатель evergreen. 7 против 5,5 в среднем по выборке. Эмоциональная реакция на контент. Самое забавное, реакции, которые вызывали в Фейсбуке, частности разные эмоции. Спорт самую частую реакцию вызвал - печаль. Скорее всего из-за множества новостей связанных с проигрышем команд. Тема отношений чаще всего вызывала злость. Да лучше всего срабатывали темы, которые развивали агрессию допустим у читателя возмущение чем-то. В фитнесе самая популярная эмоция это восхищение. Да, тут можно хвастаться действительно трюками. Как вы похудели или каких добились результатов. Этим действительными люди любят восхищаться. В тематике здоровья самая популярная эмоциональная реакция - это любовь, сердечко то самое. В технологиях - злость также как и в отношениях. Все любят в разделе технологии злиться на какие-то нововведения, на какие-то работы корпораций. То есть что-то урезается, делается хуже, это самые популярные новости уж точно хорошие новости тут не работают. В тематике путешествия наоборот нужно показывать всё хорошее и красивое и самая популярная эмоциональная реакция там любовь. В еде и напитках вы удивитесь, но нужно рассказывать про плохое. Работает эмоция - печаль И точно так же в финансах нужно рассказывать про какие-то провалы. Потому что наиболее эмоциональные реакции в этой тематике это злость. Исходя из полученных результатов, авторы отчета предлагает формировать контент, который соответствует намерению пользователей и учитывать потенциальные эмоции которые не резонирует в конкретной вертикали. Также они советуют уделять должное внимание обучающему контенту. Который пользуется до сих пор высоким спросом среди пользователей. И я могу это доказать, вы сейчас меня слушаете. А если вам понравилось то что вы послушали, обязательно не забудьте подписаться на эти подкасты если вы слушаете их впервые. Там есть кнопка если вы слушаете нас на веб-сайте. Также у нас есть Youtube канал. Можете зайти на наш youtube-канал и конечно же подписаться на него. Конечно же читайте и самой лучшей блог SEOquick в рунете, в котором можно узнать множество информации про SEO продвижение. Посещайте наши вебинары, которые я веду не один. К нам часто приходят действительно мэтры SEO и рассказывают трюки, о которых действительно мало кто знает. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №306 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о пиратстве электронных книг. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Как проверить, что пиратство книг популярная тема? Задайте любому пользователю три вопроса: какую ты книгу читал последней? Есть ли она у тебя в библиотеке? А если её нет, где ты её купил? И вы узнаете, что книжное пиратство читается массово и многие не знают, что это и есть пиратство. Меня зовут Николай Шичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня чуть-чуть пройдемся по теме пиратство в теме интернет книг, да только интернет книг. Алёна, что там слышно из свежих новостей по теме? Во-первых, некоммерческая организация интернет архив в конце июля 2020 года прокомментировал иск 4 крупнейших книгоиздателей США, которые обвинили сайт в пиратстве. В блоге проекта основатель попросил правообладателя отказаться от иска, назвал её ненужным и предложил им присоединиться к борьбе к доступу к знаниям в условиях пандемии. По его мнению, интернет архив выполняет ту же функцию, что и библиотеки – предоставляет читателям цифровые копии печатных книг и контролирует их распространение. Проект помог школьникам и студентам во время пандемии, как считает он, благодаря архиву незрячие пользователи могут читать, поскольку всего лишь 10% печатных книг приспсоблены для них. Он говорит, что издатель требует закрытия библиотеки из-за нарушения авторских прав, но его ответ на это то, что закон об авторском праве не мешает библиотекам владеть книгами, оцифровывать и одалживать, читать их. Библиотеки одалживают книги и должны продолжать это делать, а американские издатели подали иск в июне и считают, что сайт является крупнейшим пиратским ресурсом, который получает многомиллионную выручку. Он лишает правообладателя контроля за распространением книг. По данным на сайте полтора млн цифровых копий, а истцы просят их уничтожить, возместить ущерб. Но давайте немножко разберёмся с книжным пиратством, что это такое. Это называется использование книжных изданий в коммерческих и некоммерческих целях, без разрешения правообладателя и действительно, это явление является самым распространенным в интернете и носит массовый характер. Причина тут простая, если пиратский фильм, то он большой, песня большая, а пиратская книга скачивается буквально чуть ли не на дискету и действительно, они первыми начали пиратиться - это книги. И, если книга легкодоступна через пиратские сайты, в электронном, так и в традиционном виде, ценность конечно же снижается. Ну вот и издательский бизнес становится менее рентабельным, имеет тенденцию конечно же сворачиваться. И доказательство - издательство, выпускающее учебную и научную литературу, имеет огромное и как говорится неконтролируемое копирование, что вообще может уничтожить бизнес полностью под ноль. Чаще всего в книжных магазинах можно увидеть посетителей с блокнотиком в руке, рассматривающих книжные полки, как выставку образцов пиратской продукции, которую потом можно преспокойно найти в интернете. Также посещение книжного интернет-магазина нередко сопровождается проверкой через поисковика или иным способом, а нельзя ли то же самое получить даром. И действительно, когда собираешь название книги, добавляется чуть ли по самым популярным запросам будет «скачать FB2», «скачать ePub», «скачать онлайн» и «скачать бесплатно». Действительно это приводит к тому, что если говорить о цифрах, то в 2014 году, когда продажи выросли телефонов на 46%, планшетов на 33% - электронное чтение массово начало отвоевать долю традиционного, но продажи электронных книг почти не выросли в России. Почему? Потому что коммерческое пиратство на самом деле бывает трех типов: коммерческое, идейное и наивное. Если для коммерческого пирата его занятие лишь криминальный бизнес, то идейные пираты подводят под него идеологическую основу, гордятся своим бескорыстием, борются за свободный доступ к информации. Основной посыл идейных пиратов в том, что издатели и так зарабатывает достаточно на бумажных книгах. А продажи электронных книг им приносит сверхприбыль и беззатратности тиражирования. Безусловно этот посыл ложный: при планировании возмещения затрат от издания книги современные издательства обязаны учитывать расходы от продажи электронной версии. А если уже совокупность бумажных электронных продаж не покрывает издержек, то книга может попросту не выйти. Более того, некоторые книги могли бы публиковаться только в электронном виде, но пиратство способно обессмыслить подобную практику. Есть определенная тенденция, мы заметили небольшой спад в создании новых книг, книги издаются всё реже и реже. В частности, по каким-то известным допустим франшизам и буквально в девяностые годы - пик был, всплеск. А сейчас он откатился обратно. Ну и конечно же, самыми злостными распространителями книг являются конечно же всевозможные мобильные приложения и вот собственно с ними и тоже пытаются вести борьбу ассоциация по защите авторских прав. В интернете пожаловались в еврокомиссию на Google, на то как их не устраивает, что Google не удаляет приложения с пиратскими книгами из Google Play. А в письме по вопросам конкуренции Маргарет Вестагер указывается, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке, компания по запросу не удаляет приложения, которые допускают массовые нарушения прав на электронные книги. Среди таких приложений называют Одноклассники, mail.ru, Telegram, YouTube и Ваттпэд. По мнению гендиректора ассоциации Максима Рыбака, Google предоставляет крупным площадкам иммунитет, чтобы сохранить доминирующее положение, так как бесплатные книги массово привлекают пользователей. А небольшие мобильные приложения Google Play по просьбе ассоциации по защите авторских прав блокирует. Главный аналитик Российской Ассоциации Карен Казарян считает, что действия ассоциации по защите авторских прав скорее громкие заявления и помочь правообладателем они не смогут. Крупным приложениям Google мешать не будет, компания скорее всего будет уведомлять их владельцев о контенте и требовать его удаления. Так что запросы правообладателей в Google, которая составлены некорректно и не содержит информацию о том, что именно нужно удалить, не работает так считает Козырян. Ну и конечно же как пираты делают свои книги. Самый популярный тип - сканирования печатного издания. Берётся печатная книга, сканируется, распознаётся текст, либо распознаётся и верстается, либо не распознается и вообще не верстается. Так собирается FB2 файл, либо сразу конвертируется калибром, во все остальные форматы и выкладываются на файлообменнике - это самый распространенный метод сканирования. Как говорится, позволяет появляться в электронном виде книгам, что могли не продаваться в электронном виде. Также могут делать фотосъемку печатного издания, например, в читальном зале библиотеки пиратами дилетантами. Да, качество конечно гораздо качество хуже и обычно такие книги скачиваются редко. Ну, иногда, если какая-то книга единственная видит мир таким образом, то она может присутствовать в таком формате только онлайн. Ещё может быть сохранение скриншотов или фотосъемка с экрана книги электронной, если она не имела никаких гипертекстовых элементов. Это может вполне себе конкурировать даже с отсканированной версией. Ну и можно скопировать легально электронную книгу, если пират получил комплект из набора файлов. Вот тогда книга вообще ничем не отличается от оригинала, если она не переиздавалась, не вносились лёгкие обновления, то конечно же книга может быть конвертирована и залита на чём зарабатывает коммерческий пират. Конечно можно создать библиотеку с прямыми ссылками на серверы сайта, сложить все книги и зарабатывать на показе баннеров, реже за счёт платного распаковывания архива, можно собрать пожертвования от пользователя. Потом можно собирать ссылочки на файлообменнике, там типа Depositfiles, Turbobit, Letitbit, Ifolder и тому подобное. Можно размещать ссылки на торрент трекеры, то есть по формату продавать премиум доступ и на базу данных можно там ограничивать какое-то количество просмотров. Но тут такая ситуация, считалось, что такие системы не нарушают прав, так как частные лица просто могут обмениваться произведением без их публикации. Однако сейчас подобная система во всем мире признана криминальной, причём в одних странах ответственность за нарушение авторских прав возлагается только на владельцев torrentа, а в других и на пользователей. Монетизация трекеров происходит по схеме библиотек за счёт баннеров и пожертвований, и конечно же в социальные сети книги могут выкладываться. Как вот и говорили в соцсетях выкладываться в тематические группы, где люди обмениваются ссылками на книги, создаются там Telegram каналы, в которых эти все книги собираются и более того, я знаю как минимум пять телеграм-каналов, которые активно публикуют их. Это могут быть мошеннические сайты, которые выглядят как библиотеки, на самом деле ничем не являются, могут выманивать средства с телефона и тому подобное. Ну и конечно же не только Россия и США борются с пиратством, есть и другие страны. Так в Китае запустили кампанию, направленную на борьбу с пиратами: в течение 5 месяцев правоохранительные органы, будут следить за недопущением нарушений. Согласно данным компании против пиратства инициировала национальная администрация по авторскому праву совместно с другими министерствами, и кампания будет проходить с июня по октябрь текущего года. В ходе правоохранительные органы будут преследовать цель выявить нарушение авторских прав на аудиовизуальные произведения, в том числе фильмы, короткие видеоролики и фильмы, которые передаются в потоковом режиме. Также будут приняты жесткие меры по ограничению онлайн-продаж пиратских книг, аудиовизуальной продукции и электронных публикаций. В связи с этим электронные платформы продажи будут взяты под наблюдение. Кроме того, правоохранительные органы будут следить за тем, чтобы не допускать нарушения авторских прав в социальных сетях и в области онлайн-образования. Ну и конечно же собственно, как создать, чтобы легальные издания были могли конкурировать с пиратством? На самом деле электронные книги должны соответствовать платежеспособным спросом и не стоить практически ничего. То есть они должны быть однозначно ниже бумажной книги по цене, дешёвыми для того, чтобы было невыгодно их не покупать. Во-вторых, они должны превосходить пиратскую копию качеством, то есть должны содержать дополнительный материал. Возможно это приведет к действительно смене формата контента, когда в пиратской книге не будет находиться тот контент, который доступен в легальной книге, которая распространяется только ограниченным тиражом. Например, какой-нибудь персонализированный контент, уникальный логин и пароль, например. Это лёгкость нахождения, если пиратскую копию найти немного легче, чем легальную, то шансы на приобретение легальной копии конечно же снижаются. Легальные книги должны быть доступны с любого сервиса, здесь нужно конечно, чтобы соцсети были заинтересованы в продаже книг. Ну не только там, где они распространяются. Ну и конечно же легкость приобретения должна быть: электронная оплата со смартфона и скачивать книгу, сразу распаковка и чтение должно быть гораздо быстрее, чем это делается с пиратскими книгами и конечно же перемещаемой доступ между устройствами покупателя. Книга должна быть легко доступна на всех моих устройствах, то есть копия должна привязываться как-то ко мне и быть доступна на всех устройствах и защищена от несанкционированного распространения. То есть передавать легально приобретённый электронный экземпляр книги по любому своему выбору нельзя. То есть нужно наладить механизм передачи книги между устройствами пользователя, возможность передарить другому пользователю, и она удалится с моих устройств, не передастся другому, поэтому на сегодняшний день рынок электронных книг не готов для борьбы с пиратством. Пиратство на текущий момент будет побеждать, пока не будут внесены технические изменения в работу электронных книг и издатели могут только бороться с этой гидрой, отрубать драконам голову, у которого постоянно отрастают новые. Но пока не будут решены особенности электронных библиотек, пиратство будет процветать и ещё больше, чем оно процветает, даже в стриминговых сервисах на сегодняшний день. Как вы относитесь к пиратству, напишите, пожалуйста нам комментарии. Считаете ли вы, что должно быть как-то покончено или пиратство - это нормальная составляющая. Я слышал, что ВКонтакте будет блокировать файлообменники, сеть ВКонтакте заключил антипиратский меморандум с книжными издательствами. Также с их интернет-магазинами и собственно ассоциация по защите в интернете и в нем говорится о том, что ежегодно истец получает от издательств десятки тысяч жалоб на пиратские копии, удаляет контент, но издателям приходится искать книги в ручную, часть файлов публикуется, они планируют автоматизировать этот процесс и вводят премодерацию для решения этой проблемы. Также будет применяться система, которая автоматически будет сравнивать файл с легальными копиями во время загрузки и соответственно книги, не допуская публикацию, если данные совпадут. Ничто не заменит оригинальный диск, который есть для музыкальной системы, которые лежат у тебя в коллекции Apple Мьюзик, выполняют функции или любой другой сервис, выполняет все функции, которые делают музыку действительно удобной и простой. Если же вы пользуетесь там пиратской музыкой, у вас куча проблем: закачать, залив найти, проверить, чтобы данные альбомы совпадали, тексты песен распознавались плеером, много чего. Фильмы, например, которые выходят, они могут бороться с пиратством для того, чтобы выпускать эксклюзивы. PlayStation поборола пиратство эксклюзивом, которые выходили только на неё и фактически никто не успевает адаптировать толком эмуляторы на PlayStation, потому что они уже успевают выпустить новую версию и выгодней уже купить эту приставку с эксклюзивом в хорошем качестве. Поэтому книжному пиратству действительно предстоит очень тяжёлый путь по нормализации чтения электронных книг на разных устройствах и наладить действительно защиту. Скорее всего электронные книги, которые выпускались в прошлом, превратятся в мусор в результате борьбы с пиратами, будут предназначены только для чтения пиратских книг, но это будет вынужденный шаг для того, чтобы найти защиту и предоставлять больше контента, чем предлагает пиратский контент. Не забываем подписаться на наши каналы и конечно же заходите на наш ютубчик, слушайте нас в прямых эфирах. Также подписывайтесь, вступайте в нашу Telegram группу. До новых встреч. Всем пока."