Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №246 Николай Шмичков рассказал про тренд в SEO, который все игнорируют, а именно о региональных версиях сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня обсудим некоторые сеотренды, которые могут быть проигнорированы. Я хотел бы обсудить один seo тренд, который массово все игнорируют - это тренд привлечения трафика с других регионов. На него обратил внимание Нейл Пател. Действительно, это было очень интересно, где он показал трафик, который начал расти у него сначала года и начал расти очень быстро. Все начали связывать, что это типа у него из-за его сервиса uber suggest, но на самом деле это не так. Более того, трафик в США у него особо не вырос. В Великобритании тоже. Аналогично в Канаде и даже в Австралии ничего не изменилось, но при этом, он показывает статистику по Испании, где у него начался безумный рост. Также Индия, где у него начался очень отличная рост. Ну и конечно же, в Бразилии. В Бразилии, на удивление, рост начался фактически у него с декабря месяца и продолжается до сих пор. Как он это сделал. Потому что сотрудник Google сказал очень важную информацию, самый жизненный урок, который реально мало кто понимает и мало кто знает. Он сказал, что большинство запросов, что делается в Google не производятся на английском языке. Они делаются на других языках. А на рынке Англии все конкурируют друг с другом. Это значит, что тонны сайтов и контента конкурируют между собой. Но на международных рынках, где английский не является официальным языком всё наоборот. Существует огромный спрос на недостаточно сайтов, чтобы когда дело доходит до рейтинга. Это значит, что на самом деле, как бы не обновлялся алгоритм, хорошие сайты не продвигаются, потому что их контент не на популярном языке. Если бы хотелось продвигаться на территорию России с англоязычным сайтом, у вас были бы серьезные проблемы. прокатили продвигаться на территорию допустим в России с англоязычным сайтам да у вас были бы серьезные проблемы. Но конечно же, вы можете попросту сделать обновление контента под конкретный регион. С региона можно грести тонны трафика. Потому что большинство статей самых топовых американских блогеров прекрасно переводят другие сайты и берут трафик на себя. Поэтому оптимальный вариант - посмотреть как развивается Amazon. Он инвестируют миллиарды в ту же Индию, потому что знает, что будет в ней развиваться. Проинвестировал в сумме уже суммарно около 10 млрд долларов на то, чтобы развиваться в Индии. И это действительно работает. Проинвестировал только Индию, Amazon инвестировал 36 млн долларов в Бразилию, во Францию 2 млрд вложили. Amazon движется по всему миру и было видно как его трафик растёт и в других странах. То есть Германия является вторым по величине рынком, Япония тоже там. Раньше это тогда была маленькая полоса у Амазона, но с 2014 года это полоса растёт огромными темпами. Ни у кого нет бюджета Амазона, но так надо двигаться. Когда будете держаться на международном уровне, у вас не так много денег, поэтому скорее всего у вас может оказаться, что вы знаете какой-то один язык, ну максимум два, например, ваш родной и может быть, английский. И единственным вариантом для для того, чтобы продвигать ваш проект, является перевод своего контента на английский язык. И тут многие делают ошибку, про которую многие не думают. Некоторые делают немного неправильно, они просто переводят контент. Это не есть верно. Поверьте мне, вы можете взять очень простую систему, которая предлагает Нейл Пателу - заключить партнерство с организациями, которые захотят зарабатывать на проценте от сделки в другом регионе. Например, если вы будете оказывать услуги в другом регионе и стране. Для этого вы должны поставить условие - они должны адаптировать ваш контент на свой язык. Я знаю примеры известных блогеров, допустим такой блогер, как доктор Берг. Он американский блогер и он заключает партнерство с другими блогерами, российским блогерами, которые его переводят и они его озвучивают на официальном Российском канале, который является его партнерским каналом. Такое же самое можете делать из сайтом. Таким образом можно привлекать внимание к своему бизнесу, но адаптировать контент. То есть, вы находите человека, либо группу людей, которые переводят контент вашего сайта на язык этого региона. Они должны почитать ваш контент, изучить его, потратить действительно много времени на то, чтобы его изучить. Вы можете перечислить от роста трафика какую-то долю прибыли. Точно также, если они вкладывают работу, то вы можете им оплачивать эту работу. Если они не показывают никакого роста, вы закрываете партнерство. То есть никто никому ничего не должен, ищите других партнеров, с кем вы будете работать. Таким образом, вы можете наладить международную экспансию по сео для своего сайта в других регионах. Короткий гайд от Нейла Пателу - что нужно будет сделать. Шаг 1. Вы обязаны переписывать контент, а не переводить его. Когда работаете с зарубежным партнерами, они потому, что вы хотите, чтобы они перевели контент. Не сработает, потому что существуют абсолютно разные культуры, разные ключевые слова. Поэтому контент должен быть расшифрован и приспособлен для конкретно каждой стороны. Более того, если вы рассказываете про Amazon в Америке, то на Amazon вообще фиолетово жителям России, на этот marketplace, и Украина, у них другие маркетплейсы, их это будет мало интересовать. И наоборот, если будете рассказывать про ХотЛайн, который в Украине популярный marketplace, американцу будет как-то фиолетово смотреть на эти кейсы. Поэтому адаптировать всё, адаптировать кейсы, адаптировать поведение, адаптировать весь контент и пытаться его адаптировать для применения в конкретной стране. Что нужно будет сделать. Само собой, нужно будет настроить правильно мультиязычность. На мультиязычность нужно будет потратить определенное время, потому что мультиязычности это проблема, с которой сталкивается большинство людей. Мультиязычность настраивается, можно посмотреть инструкции, как это делают Google, у него есть хорошая справочка на эту тему, можете так и загуглить. Оптимальный вариант - нужно делать отдельный домен, либо отдельную подпапку для домена. То есть домен либо будет у вас com, и в подпапках будут находиться языки, либо каждый язык будет находиться в отдельном региональном домене. Например в России хорошо продвигаются домены ru, в Украине домен - ua и соответственно, в Германии - d. Конечно, можно для продвижения выкупить все домены для языка. Оптимальный вариант для продвижения я бы выбирал бы домены для конкретного региона - как у нас для seoquick реализовано .сom.ua и .ru Соответственно, покупая эти домены для продвижения, конечно же вы можете настраивать таргетинг. Но если вам не повезло, ваш домен находится только в одной доменной зоне, то тогда надо решать вопрос через папки. Единственный нюанс - ваш домен тогдадожен находиться в зоне com. У вас будут проблемы перевести ру сайт перевести на американскую платформу - у вас будут проблемы. Ну и конечно, домен должен быть одинаковым. По поводу перевода. Собственно, как я говорил, не нанимайте переводчика. Очень важно использовать тег reflang через realternate. Используя их для конкретных языков, Google не посчитает этот контент дублями и будет правильно его разделять для разных языков. Очень важно делать правильные метанейм language content конкретный язык. Конкретно нужно будет настроить метанеймы и правильно определить язык для каждого контента. Грубейшей ошибкой будет создать разные версии сайта для разного языка, но забыть обновить на них контент. Например, ошибочно выложить русский контент для англоязычной версии сайта. Вы однозначно Google скажите, если вы ещё это выкинет в индекс и вы Google покажите неправильную страницу сайта и таким образом похороните мультиязычное SEO продвижение. Само собой нужно выбрать те, страницы, которые вы планируете продвигать, собрать семантику для каждого региона. Очень важно правильно собрать семантику для всех регионов, которые нужно будет продвигать. Для этого нужно будет привлечь соответствующих партнеров, который займётся адаптацией вашей версии на конкретный язык. Не пытайтесь это сделать сами. Вы не сможете перевести свой сайт на португальский, не зная португальского метода диалога. Вы не сможете свой сайт перевести на немецкий язык, если вы по-немецки говорить не умеете или учили его просто в школе, нужно говорить как оригинально немец. Поэтому оптимальный вариант в этой ситуации нанимать людей, которые будут переводить. Например, мы открыты для перевода на русский язык большинства сайтов англоязычных. Здесь вообще нет никаких проблем, то есть, если есть англоязычный сайт, мы готовы переводить. Анатолий также готов адаптировать русскоязычные сайты на английский язык, у него с этим проблем нет. У него есть нейтив, который готов этим заняться. Поэтому резюмируем этот вариант. Для того, чтобы забирать дополнительный трафик с регионов, вам нужно всего лишь две вещи. Вам нужен партнер, который будет заниматься вашим продвижением. Ну с которым у вас будут партнерские отношения и который будет заниматься адаптацией вашего контента. Вам нужно будет произвести подготовку на сайте, строить правильную мультиязычность, подготовить домен, подготовить cms для перевода. Ну и конечно же, вам нужно будет вторая большая задача - это действительно заняться адаптацией контента под конкретный язык. Все страницы нужно будет адаптировать, подобрать их под правильную семантику конкретного региона и конечно же, адаптировать их под эти языки. Вы таким образом можете получать просто трафик, не напрягаясь. А если вы еще наладите систему kpi оплаты за трафик от какого-то региона за какие-то цифры, то конечно же партнерам будет выгодно заниматься вашим продвижением, вашей раскруткой конкретных региональных страниц. На этом всё не забываем подписываться на наши подкасты. Я буду ждать ваши вопросы. Вы можете задавать нам вопросы прямо в нашей телеграм группе. Она у нас есть. Если выслушайте нас, перейдите на сайт, ссылочка на Telegram группу будет в шапочке. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №245 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о WithGoogle и сделал обзор новых маркетинговых инструментов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Меня зовут Алёна Полюхович. Сегодня рассмотрим очень полезные сервисы от Гугла, которые находятся в разделе think with Google. Они запустили инструменты для отслеживания растущих категорий в ритейле. Я начал изучать их - классный инструментарий. Алёна рассмотрит первый из них, а я рассмотрю второе и вместе пройдемся по другим инструментам. Алёна, давай, что там они сделали такое необычное? Если я не ошибаюсь, инструмент, который отслеживает категории, которые на максимум растут за период, например, вы можете зайти в эту нишу и посмотреть, какая категория выросла. Расскажи коротко, как этот инструмент выглядит. Этот инструмент отображает быстрорастущие продуктовые категории в поиске Google, местоположение, а также где наблюдается рост и связанные с ним запросы. А сейчас это доступно всего лишь для трех стран Австралии, Великобритании и США. Вы выбираете страну, которая вас интересует, выбираете диапазон: еженедельно, ежемесячно, либо каждый год. Дальше с левой стороны у вас будет отображаться Лучшие трендовые запросы на сегодня, допустим, бассейн. Ну там разные будут отображаться. С правой стороны в выбранной теме будут отображаться самые популярные запросы с их частотой и внизу вы увидите где, в каких странах, местоположениях сейчас наблюдается рост этих запросов. Связано это с тем, что данный инструмент, что интересы покупателей в период коронавируса меняются. Поэтому решили запустить именно этот инструмент, который будет обновлять свои данные чуть ли не каждый день. Он абсолютно бесплатный, доступен всем пользователям. Ну естественно, в тех странах, в которых он работает - в США, Великобритании и Австралии. По поводу второго инструмента, который я заметил - это Explorer Shopping insites. Это продолжение этого инструмента, который отслеживает продажи определенных товаров. Например, вам нужно отслеживать, какие товары падают в спросе, а на какие товары спрос растёт. Иногда у вас попросту нет этой информации. Например, вы закупщик и вам нужно решить, какие товары закупить. Я решил пробить этот сервис как он работает в США. Тут у него есть возможность отсортировать диапазон дат, которые вы хотите взять и посмотреть за время периода продаж, какие товары росли в популярности, а какие падали. Он реально отслеживает поисковые запросы по товарным запросам и это очень круто, можно отследить те самые пики, когда на какие-то товары массового растет спрос, а на какие-то падает. Яркий пример: я взял для запроса несколько настольных игр. Одна из них древняя Монополия, которую никто не покупает. Ну правда не та самая, а карточная Монополия. Известная игра the man, связанная с пандемией - это про борьбу против вирусов. Ну и древнюю игру глумхевен, которая уже давным-давно на рынке продаётся и довольно успешно. Я увидел, что the man pandemic резко получила спрос продаж с 10 марта. Это значит, что на фоне коронавируса все начали массово покупать это старенькую игру, которая давным-давно не продавалась. Но я бы не спешил покупать на полку эту игру, потому что буквально 30 марта спрос сполз на уровень тот же, который и был. Поэтому, если вы до сих пор думаете вкладываться в какой-то продукт или нет, очень удобно пользоваться этим сервисом и следить за пользовательским настроением: что люди покупают, а что нет. Также третьим инструментом на Google for Small Business появилась складочка covid-19. В этой вкладке вы можете почитать те самые новости, про которые мы вам говорили - про 800 млн, которые выделяет Google, про то что видео встречи премиум-класса теперь доступны бесплатно на каждом. Вы можете GoogleMeet использовать теперь абсолютно. Потому что мы теперь активно используем Google Meet для созвона с клиентами и для проведения внутренних совещаний оно идеально. Ну и конечно же, есть такой небольшой гайд, как нужно настроить свой Google мой бизнес. Тут целый гайд посвященный как настроить свою рекламу связанную с covid и как получить за это деньги и свой купон. Нужно адаптироваться к изменению пользовательских настроений, настроить свой бизнес для удалённой работы - все необходимые сервисы для этого Google предоставляет абсолютно бесплатно. Вы можете зайти по этой страничке Small Business with Google com -сайт, ссылочку постараюсь оставить в подкасте, она будет доступна, и вы по этой ссылочке посмотрите, какие инструментарии предлагает Google. На этом всё. Не забываем подписываться на наши подкасты. Мы хотим, чтобы вы задавали вопросы. Можно в Инстаграме писать, в Директ, можно написать в комментариях на YouTube канале, например, под любым видео, которое будет свеже вышедшим, либо в сообществе на нашем YouTube. Можно просто на нашей группе Facebook задавать вопросы, вступайте в группу и задавайте вопросы. Я буду рад чтоб вы приходили в четверг наши прямые эфиры. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №244 Николай Шмичков рассказал про тег Nofollow в 2021. И том кто переехал на UGC и SPONSORED - Анализ 100 000 сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня рассмотрим такую известную тему, как Nofollow ссылки в Гугле. Что происходит сейчас, как происходит изменение на новый формат UGC и SPONSORED из устаревшего формата Nofollow. Как мы знаем, кто знает, кто не знает, а если что, то вы всё равно узнаете - в 2019 году спустя 15 лет Google изменил принцип работы известного атрибута nofollow. Теперь это как подсказка для сканирования, а не директива. Также это и подсказка теперь только для ранжирования. Так как они в вели совсем два новых атрибута, которые четко разделяют их по направленности. Теперь как директива полноценно будут рассматриваться атрибуты UGC и атрибут sponsored. Это разные атрибуты. Nofollow предназначен для ссылок, где вы не хотите подразумевать одобрение, либо передавать рейтинг на другую страницу с своей странички. SPONSORED работает аналогичным образом как стары nofollow, но он показывает, что ссылка является платной, что вы за неё получили деньги спонсорские и партнерские. UGC или пользовательский контент или user-generated Content также работает как и nofollow, но показывает, что ссылка добавлено не вами лично, а кем-то другим. UGC следует использовать для комментариев и сообщений на форуме и любых других разделах контента, где пользователи могут добавлять контент в ручном режиме. Новые атрибуты также являются необязательными. Google хочет, чтобы люди использовали их, чтобы они могли лучше понять шаблоны ссылки как люди связываются через интернет. Но вам не нужно в данный момент вносить изменения, если вы этого не хотите. Вы можете сейчас легко посмотреть разные виды ссылок в отчете бэклинков по проекту, посмотреть какие ссылки уже имеет атрибут UGC, какие ссылки имеют атрибут SPONSORED. Решили покататься в базе данных и взять 100.000 сайтов из свей базы данных и ответить на популярные вопросы. Вопрос номер один. Насколько распространен nofollow? На топовые 100.000 сайтов 10% являются ссылками nofollow. 10% бэклинков на самых крупных сайтах является nofollow. Всего лишь 89.4% - это обычные ссылки. Хотя существуют законные причины для использования nofollow, например, в комментариях блогов этот процент довольно высок. Это одна из причин, почему Гугл изменил nofollow на подсказку, но видимо, много крупных сайтов использующих nofollow на внешних стенках, например, Википедия, Forbes, CNN, nfl и многие другие. И скорее всего, для того, чтобы они использовали для того, чтобы избежать штрафа для ссылки и для скульптурирования пейджранка своего, цены сайта, который по факту уже не работает. Так как это осталось в прошлом, nofollow все всё равно закрывают ссылки. Да я когда писал гостевые посты, говорила опубликовать мою статью и её закрывали тегом nofollow. При этом они думают, что таким образом они боятся разбазаривать вес своего сайта. Это до сих пор древний миф, который бытует в принципе до сих пор в среде апологетов продвиженцев в Google. А на самом деле, скульптурирование пейджранка не работает - об этом пишет уже не первый сеошники. Этот метод уже формально устарел. Очень важно, Google сказали, что важно чтобы анкор был правильно прописан. И правильно прописан конечно же около анкорный текст. Анкор решает огромное значение и передача веса ссылки. С помощью модели подсказок, они могут использовать информацию для лучшего понимания неестественных шаблонов ссылки. А давайте разберемся, а что со внутренними ссылками? Как оказалось, три с половиной процентов внутренних ссылок на самых топовых сайтах тоже является nofollow. Но внутреннее nofollow ссылки были на 35% сайтов, которые звучали. Они составили 3,5% всех внутренних ссылок. Вроде кажется это немного, это число было раньше. Они думали, оно должна быть действительно около нуля, так как странно зачем использовать nofollow для внутренних ссылок. Некоторые пытаются поднимать пейджранк таким образом, перебрасывая вес, закрывает от индексации другие страницы. Это уже немножко не работает. Ну и по поводу используют ли люди UGC или SPONSORED атрибуты. Забавно, что SPONSORED использовали из всех сайтов только одна сотая процент. А тег UGC использовался на чуть меньше чем полпроцента всех сайтов. То есть это очень забавно, что люди, не используют потому что это неожиданно. Потому что новый атрибут. Google сказал, что он необязательный, они просто оставили nofollow и не напрягали своих веб разработчиков. Используют ли люди эти атрибуты на внутренних ссылках. Решили проверить и внутренние сайты и 3% изученных сайтов использовали Tag User generated Content на внутренних ссылок, это значение падает до 0.14 для SPONSORED для всех внутренних ссылок содержащих атрибуты всего лишь даже два десятитысячных процента содержали тег UGC, а получается 16 десятитысячных содержали SPONSORED. Это имеет смысл для UGС, показывать на внутренних ссылках. При добавлении веб разработчики добавляют их в автоматические комментарии и разделы созданные пользователями, где люди могут по-прежнему ссылаться на другие страницы сайта. Получается таким образом, целый блог комментариев по умолчанию закрыт тегом UGC, например форум, но так чаще всего люди ссылаются друг на друга и таким образом большое количество внутренних ссылок получает тег user-generated Content. Действительно, очень странно когда оказалось очень высокая доля SPONSORED внутренних ссылок на самого же себя. Вот это очень странно. Некоторые сайты его скорее всего, внедрили по ошибке. Ну и как вывод, nofollow пока еще используется массово. Очень много используется. С переходом Google на модель подсказок, видно, что скорее всего более новые сайты будут действительно сразу ставится с правильными атрибутами, но все старички им просто приоритета нет выделять на эти работы программиста, ресурс программистов, чтобы исправлять, то что является по факту подсказками. На текущий момент nofollow никуда не делся. Более того, в Яндексе UGC и SPONSORED вообще эти теги ее понимает. Поэтому nofollow остается единственным вариантом. Поэтому, если вы работаете рунете, вам нужен трафик с Яндекса, вам нужно учитывать особенности Яндекса. Я бы рекомендовал nofollow оставить как есть и не использовать пока другие теги. Потому что пока это всего лишь подсказки. Но если вы работаете на зарубежный рынок и только создаете сайт, я бы действительно учёл бы и не использовал бы уже nofollow, который не имеет никакого смысла, а ставил бы UGC и SPONSORED как два универсальных тега. На этом всё. Задаём вопросы, если какие-то возникли, если хотите проверить ваш сайт на nofollow ошибки или SPONSORED ошибки, можете мне написать - это легко довольно сделать. Задавайте вопросы в комментариях, не забываем подписаться на подкасты, на Youtube канал. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №243 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про майские новости по коронавирусу в бизнесе 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это очередной выпуск новостей на тематику коронавируса и бизнеса. Поговорим про прессу и про соцсети, что свеженького в связи с covid-19 изменилось в некоторых соц сетях и сервисах. Будем обсуждать обзор рынка, что изменилось непосредственно в маркетинге. Итак, даю слово Алёне. Всем привет. Изначально первая новость, которую я хотела рассказать это Instagram. Я думаю ыы всё сами уже заметили, что при просмотре ленты в Stories вы увидели необычную новую Stories, которая не связана с вашими подписками - это новый стикер, который называется Поддержим малый бизнес. Он создан специально для Stories в частности в странах СНГ и призван помочь предпринимателям привлечь новых клиентов и оставаться на связи с существующими. А еще одним нововведением стало добавление нового раздела Ресурсы для бизнеса в профиле компаний. С помощью этого стикера Инстаграм смогут упомянуть аккаунты компаний прямо на стикере и сделать возможным предварительный просмотр аккаунта. Такое напоминание даст возможность компаниям репостнуть сторис и написать людям, которые их отмечали. Фото и видео с таким новым сифтером попадает в общие Stories, где можно будет увидеть, как эти люди, на которых подписаны пользователи поддерживают малый бизнес в эти не простые времена. компании также смогут использовать данный стикер, чтобы поддержать сообщество предпринимателей. Таким стикером уже успели воспользоваться многие российские Селебрити, предприниматели и компании, а также многие из них присоединились к инициативе Это наш бизнес, которая запущена в России в Фейсбуке и Instagram, чтобы привлечь внимание к проблемам малого бизнеса в условиях пандемии коронавируса и рассказали в стоис о любимом малом бизнесе из Москвы. Так как ситуация с коронавирусом, с карантином постоянно еще развивается, то оставаться в курсе событий так же важно как и оставаться на связи. И поэтому Instagram добавил в бизнес профили новый раздел Ресурсы для бизнеса. Он позволяет компаниям быть в курсе последних инструментов и ресурсов платформы, которые могут им как-то помочь. Немножечко новостей по поводу маркетинга. Интересную статью написала на Сендпульс автор Ольга Борисенко. Они провели опрос и расспросили как изменилась ситуация с короновирусои. Воронка удлинилась. Об этом говорит в данный момент Никита Поляк - агентство Маркеториум. Воронка удлинилась, нужно больше касаний, нужно больше подогревать людей, лучше работать с емейл, начали более длинные рекламные каналы. Реклама, запущенная в одно касание стала менее эффективной и теперь нужно выстраивать более сложный тоннель по взаимодействию с клиентом. В ретаргетинге увеличился на большее время повторный e-mail и повторные взаимодействия увеличились. Поэтому правильное выстраивание воронки взаимодействия с вашим клиентом - это то, на что требовалось потратить больше усилий, чем требовалось раньше. Использовать советуют ремаркетинг, чтобы не терять клиентов, которые приходят сейчас, но не готовы покупать. Когда она уменьшается, за счет этого уменьшается рекламная конкуренция, клик дешевеет и получается более дешевый трафик. Если ты готов работать с этой длинной конверсией, готов получать лиды, с которыми нужно работать, сейчас их можно получать дешевле,чем раньше. С уходом крупных рекламодателей, которые закрыли свои рекламные бюджеты, стоимость кликов упали, но покупательская способность таким образом немножко затормозилась и теперь нужно с каждым клиентом или лидом работать дольше. Контекстная реклама - это реклама, которую останавливать нельзя. Из-за этого готовый бизнес может остаться без клиентов. Вот например есть клиент по монтажу солнечных панелей. Они физически не могут работать, остались в дежурном режиме. Рекламу оставили на минимальном уровне, чтобы записывать заявки на потом. Если бизнес в принципе не функционировал в этот момент, можно остановить рекламу без проблем. Как сэкономить на контексте. Самая частая ошибка в контексте, если брать поиск, чисто поиск - есть четыре строки рекламы. Все хотят быть первыми. На самом деле, можно быть на второй и третьей позиции и меньше платить. Просто писать хорошее объявление, которое привлекает внимание клиента, уделить внимание объявлению может быть реально большей экономией, чем условно говоря, о переплатите там 80 коп. при клике в 40 коп. CTR может вырасти реально в два раза, то что очень неплохо. Если вы будете уделять внимание объявлениям. Поэтому с целью экономии я бы посоветовал тематические инструменты, за редким инструментом вроде автоправил. Он позволяет автоправилам корректировать место показа. Николай Зуб говорит, что спрос упал на 25%, цена на клик просела на 5%, конверсии выросли, люди покупать стали чаще в онлайне. Тоесть уменьшилась клиентопоток в оффлайне, таким образом, в онлайне трафик вырос. Что это значит? Если вы до сих пор не настроили конверсию у себя, вы не будете видет разницы. Настроив конверсию на вашем сайте, вы конечно же заметите разницу, что количество лидов вырастает. На первое место по количеству проектов поставлена цель с максимально возможной эффективностью здесь и сейчас. В таких случаях завтра может не наступить, поэтому очень важно рекламу не останавливать, а сокращать по возможности бюджета. Если действительно у вас есть проблемы с обслуживанием этих лидов. Не используйте автостратегию максимум кликов, так как она вообще не связана с доходами и конверсиями. Желательно не использовать максимум конверсий, максимальную ценность конверсии, потому что они уступают по эффективности целевой рентабельности инвестиций за конверсию. Но при условии, что этот клиент конечно же настроил себе грамотно Google аналитику или Яндекс метрику само собой. Можно уменьшить рекламную кампания до необходимого уровня вручную. Если у вас ручное назначение стало, то я бы уменьшал именно ставки, а не дневной бюджет. Для явного большенства процентов 100% лучше 200 кликов по 5 руб на четвертой позиции чем столбиков по 10 руб на второй поэтому снижение ставок . За счёт этого удерживания бюджета является единственно правильным вариантом. Уменьшайте целевую цену за конверсию для автостратегии Целевая цена за конверсию. В ручном режиме скручивайте её вниз. Даже если Google рекомендует её выше. Минимизируйте процент потерянных показов из-за бюджета, то есть условно говоря, что произошло в сео? Я вам скажу от себя. Говорят, запросов стало меньше, сайты проседают, даже если растут по позициям. Это факт, что рядом с бизнесом органика прилично просела. Особенно это связано с некоторыми В2В нишами. Ну например, информационный трафик прилично вырос. Яркий пример - наш сайт. У нас трафик практически удвоился, об этом Анатолий записывай видео, рекомендую обязательно посмотреть. Нужно не забывать про соцсети. Если вам не нужны горячие клиенты, только контекст можно прикрутить, а если нужны клиенты в постоянном потоке, я бы порекомендовал конечно же рекламу не выключать. То есть хорошо работает партнерства, тоесть нужно искать партнера, который работает в смежных категориях, но с вами не конкурирует. Яркий пример: вы занимаетесь производством еды и пищи, то логично напрямую заключить партнерство с курьерскими компаниями, необязательно какими-то лидерами рынка, можно с небольшими. Также заключается с такси, можно с ними договориться по срочному заказу, по доставке чего угодно. Искать партнёров можно везде, партнерства мы рекомендуем оформлять на ваших сайтах и не забывать об этом. Итак, я бы не рекомендовал прикручивать рекламу, но я бы рекомендовал удешевления на конверсию. Потому что воронка конверсии выросла и со всеми лидами нужно работать более плотно. Им нужно уделять гораздо больше внимания, чем было ранее. Маркетинг отлично подготовился к коронавирусу и уже дает дельные советы, но также соцсети сделали тоже ряд изменений, которые на фоне всех новостей о коронавирусе возможно были не замечены. Алёна немножечко нам о них расскажет. Во-первых, Instagram добавил возможность массового удаления комментариев. Это связано с тем, что он хочет бороться с буллингом и оскорбительным поведением в рамках своего сервиса, а новшество призвано сделать платформу более безопасной и позитивной для людей, для пользователей. Среди основных обновлений - это запуск возможности массового удаления комментариев и тестирование закрепленных комментариев за один раз, а также блокировать или ограничивать соответствующие аккаунты компаний. Также предоставила пользователям большой контроль над тем, кто может их отмечать или упоминать в своих постах. Среди возможных вариантов это : все пользователи соцсети, либо же только те люди, на которых пользователь подписан, либо же вообще никто. Эти вопросы будут доступны в настройках конфиденциальности, а комментарии вверху поста. Это позволит блогерам выделить позитивные обсуждения. Предполагается, что все эти функции будут наиболее полезными для тех, пользователей, у которых большое количество подписчиков. Обычно эти люди более подвержены нападкам в интернет-пространстве. При этом в компании считают, что новые функции будут полезны всем пользователям, а не только блогерам, там инфлюенсерам с большой аудиторией. В свою очередь Twitter будет маркировать сообщения с фейками о коронавирусе. Сервис микроблогов Twitter ввёл метки, предупреждающее сообщение для тех постов, которые вводят в заблуждение, либо же содержат спорные данные о коронавирусе. Как сообщалось в официальном блоге компании, маркировать таким образом записи Twitter начал с понедельника, однако нововведения затронут и ранее опубликованные твиты. Метки будут содержать ссылку на Твиттер или внешний проверенный источник с дополнительной информацией. Сами записи с недостоверной информацией будут удаляться полностью. На прошлой неделе Twitter начал тестировать новый, более чистый интерфейс для обсуждения с несколькими метками, со строками и отступами, а наряду с новым интерфейсом Твиттер также экспериментирует со скрытием иконок Нравится, Ретвитнуть и Ответить по умолчанию для ответов. Почта mail.ru исследовала содержание почтовых рассылок в период коронавируса. Она проанализировала рассылки от различных компаний в этот период при помощи своего сервиса postmaster и определила, какие компании активно рассылают рекламные сервисные сообщения, а какие сокращают онлайн общение с пользователями. В целом нагрузка на почтовый сервис начала расти во второй половине марта по данным мейл.ру, общее количество рекламных и информационных рассылок в период с 16 марта по 14 апреля увеличилось втрое, по сравнению с первым кварталом 2020 года. Несмотря на введенный в большинстве регионов режим самоизоляции, усилили коммуникацию с пользователями компании и такого сегмента как услуги на дому и всякие сервисы знакомств. Активнее всего, рассылают письма сервисы доставки еды, рестораны быстрого обслуживания - в этой категории рост составил 95%, на втором месте игровые ресурсы с 69 процентами роста Ну а замыкает тройку рассылки административные сервисы от государственных структур. Пользователи стали получать где-то на 40% больше писем. Число компаний, которые чаще пишут пользователем во время пандемии, вошли онлайн-кинотеатры, видеосервисы - их прирост составил плюс 34%. А банки и всякие электронные кошельки составили 33%. Умеренный рост демонстрировали категории электроники плюс 17%, а также магазины одежды, у которых прирост составил плюс 12%. Стабильный поток сообщений с начала года поддерживали, несмотря на вирус, представители китайских онлайн-магазинов. В это же время часть компаний почти прекратило вообще отправлять письма своим пользователям - это туроператоры и другие представители соответствующего сегмента, связанного с путешествиями, пишут клиентам на 40% реже. Меньше сообщений рассылают сервисы по продаже билетов на мероприятия, а сильнее всего ситуация с коронавирусом отразилось на рассылках букмекерских компаний и лотерей - в этой категории падение составило 60%. Я думаю, на этом сегодня всё. Я бы хотел ещё добавить по поводу всех этих истерий с ковидом, рано или поздно оони уже закончатся. Потому что не так страшен черт как его малюют. Мы уверены, что нас не коснется эта пандемия и максимум, что мы будем вспоминать - это всего лишь кризис экономический, который она нам принесла и то, как мы из него выкарабкались. Если вам помогают наши подкасты, не забываем на них подписываться. Хотел бы узнать ваши комментарии. Задавайте нам эти комментарии непосредственно в нашей телеграм группе. До новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №242 Николай Шмичков рассказал про то как удалить информацию с Google - 5 советов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня обсудим такую тему: Как удалить свою ссылочку из поиска Google, и рассмотрим свеженький методы. На эту статейку я наткнулся на сайте ahrefs, хочу с вами поделиться мнениями. У них есть неплохая инфографика на эту тему и её можно изучить. По какому принципу она удаляется? В первую очередь вы должны задать вопросы себе, контролируете ли вы страничку и отвечайте на вопрос да или нет. Если вы контролируете страничку, то является ли эта информация полезной? Вы так же отвечаете да или нет, и по этой цепочке продолжаете. Саму картинку я добавлю в описании под этим подкастом, не забудьте на неё обратить внимание. Но я сейчас хотел поговорить непосредственно о самой статье. Какие какие методы полезные в ней рассказывают. В первую очередь, мы должны ответить на вопросы: как проверить проиндексирована ли страница, потом рассмотрим все способы удаления этой ссылочки, как научиться расставлять приоритеты при удалении, проверим ошибки при удалении, как удалить контент, которого нет на вашем сайте и как удалить изображение. Все пункты интересны. Как проверить проиндексирован ли URL - это очень просто. Заходите на сайт, копируйте ссылку, вставляйте в браузерную строку site: и ссылку на сайт и смотрите результат. Если вы что-то увидели, значит ссылочка в индексе, если увидите, что ссылочки нет, значит её нет. Второй вариант - веб мастер Гугл, если это ваш сайт или есть доступ к сайту, то в Гугл вебмастере есть функция Отчет покрытия индекса. Просто вбейте URL и увидите входит он в систему или не входит. Точно так же вы можете использовать ahrefs, например, там же поискать существует ли по ней какие-то показы по ключам - как минимум, вы можете обратить внимание на этот момент. Есть простейшие способы, как удалить страничку. Первый вариант - это удалить саму страницу. То есть, если вы удалите страницу и дадите ответ 404 или 410, страница будет удалена из индекса, вскоре после повторного сканирования. Пока она не будет удалена, страница может отображаться в результатах поиска. И даже, если сама страница останется недоступной, кэшированная страница может быть временно доступной. Если же вам нужны другие варианты, если нужно очень быстро удалить страничку, то вам нужно заходить в инструмент удаления URL веб мастера и таким образом, удалять. Если нужно объединить сигналы, то тогда вам нужно обязательно настроить каноническую страничку. Вам нужно будет настроить Canonical и таким образом, передать вес старой ссылки на новые. И если вам нужна страница доступная для пользователей, но при этом она должна отсутствовать в Гугле, то вы можете проверить и поставить статус noindex в шапке кода страницы. Второй вариант, это вариант удаления через noindex. Сообщите в заголовке xrobots поисковым системам через метатег noindex, что страничку удалили из индекса и, если поисковый робот пройдёт и увидит это так, он выкинет страничку из индекса и таким образом, она перестанет быть доступна. Пример робота noindex выглядит очень просто. META name ="robots content"noindex. Если в ответе заголовка, то http 200 ответ будет x-robots-tag noindex. Если же вам нужно, чтобы пользователи получали доступ к этим страницам, то ограничьте доступ. Если вам нужно объяснить такие сигналы, как ссылки, то мы перейдём к разделу канонизации. Третий вариант ограничения доступа. Если вы хотите, чтобы страница была доступна для некоторых пользователей, но не для поисковых систем, то вам нужно выполнить один из трех вариантов. Какую-то систему через логин, http аутентификация, где для входа требуется пароль и IP белый лист, когда разрешен вход только по определенным IP. Если контент закрыт и доступен только для разработчиков, самый оптимальный вариант использовать такого рода закрытие. Если вы сделаете такого плана блокировку, то тогда система для поисковый робот выпадет из странички и они выпадут из индекса. Если вам нужно будет действительно удалить всё, то переходим к варианту четыре. Это инструмент для удаления URL. Название инструмента немножко вводит в заблуждение, потому что оно на самом деле не удаляет внешние ссылки - это делает другой стул сервис disolve links. Этот сервис занимается тем, что он выкидывает у Гугла странички из индекса. Его нужно сделать действительно в крайних случаях, если есть такие проблемы как утечка безопасности, утечка данных, личная информация. Для Google используют инструменты Removals, а для Bing сервис блокирования url-адресов. Нужно сочетать несколько элементов и соответственно использовать несколько, чтоб запрещать доступ к старому контенту, обновлять доступ. Я порекомендовал бы для быстрого удаления URL совместить все предыдущие методы плюс этот инструмент, иначе URL обратно появится снова. Вариант пятый, который мы рассмотрим - это канонизация. Если отслеживать несколько версий страницы и вы хотите объединить сигналы, например, внешние ссылки на одну версию, то вы делаете некоторую форму канонизации. Получаете дубли страниц, вы делаете Canonical, ссылочка на одну страницу. И таким образом, проиндексированный URL в итоге будет только один, даже если пользователи будут попадать на другие. Варианты тут - каноническая метка, redirect и обработка параметров URL. В канонической метке вы указываете версию ту, что хотите показать, а если страница дублируется и очень похожа - это самый правильный вариант. Если страницы слишком разные, канонический так может быть проигнорирован, потому что это не директива, а к сожалению, лишь подсказка. Во всяком случае, нужно использовать функцию redirect, которая перенаправляет пользователя и поискового робота с одной страницы на другую. 301 redirect - самый часто использованный. Он сообщает поисковым системам, что вы хотите чтоб канонический url был тем, который показан в результатах поиска, где сигналы объединены - 302 или временная, говорит поисковым системам, что вы хотите, чтобы исходный URL оставался в индексе и объединял там сигналы, но при этом происходит перенаправление самого пользователя. Обработка параметров URL, добавляется в конец ссылки вопросительный знак и какой-то параметр. Этот инструмент Google позволяет вам рассказать, как обрабатывать URL определенными параметрами. Например, вы хотите указать будет ли параметр изменять содержимое страницы, не предназначенное только для отслеживания. Какие приоритеты по удалению страниц. Конечно же, наиболее высокий приоритет получают те страницы, которые действительно несут угрозу безопасности. Когда кто-то получил доступ к вашим личным данным и личным данным ваших пользователей. Либо контент, который несёт коммерческую или конфиденциальную информацию. То нужно использовать те методы, которые являются очень срочными. В среднем приоритете это корпоративный интернет или портал для сотрудников, чаще всего в среде подготовки и тестирования разработки. И низким приоритетом являются страницы, которые содержат дубликаты контента. Ну вот, например, когда несколько страниц обслуживается с несколькими или url-адреса с параметрами, это действительно приоритеты по удалению. Какие самые большие ошибки удаления. Первая ошибка - это когда пытаются удалить, просто прописать теги noindex в роботс. Роботс уже официально не поддерживаются Гуглом и, поэтому это неправильный метод Второе это блокировка для краулера в robots.txt, это то же самое. По факту сканирование - это не одно и то же, что индексирование. Об этом я писал в своей статье "Факторы ранжирования" - рекомендую сходить посмотреть. Это два разных процесса. Сканирование - это проход поискового робота по страницам, а индексирование - это уже сбор собранных данных, которые получил поисковик. Но поисковик может получить данные не обязательно из поискового робота. Если у вас есть внутренние или внешние ссылки, даже если вы заблокируйте вход, Google проигнорирует ваши директивы в роботсе и попросту перейдёт по внутренней ссылке на этот контент. Яркий пример: вы в роботсе заблокировали вход в страницу Б, но со страницы А, на которую робот может попасть, есть ссылка на страницу Б. Во всяком случае, поисковый робот проигнорирует robots.txt и пройдет по другому пути. Nofollow - cамый большой также косяк, который путают с новым индексом. Nofollow когда вы говорите поисковым роботам, что по этой ссылке ходить не нужно - ранее это была подсказка. Если ранее поисковый робот по ссылочкам много не ходил, то сейчас это не так. Ресурсов Гугла хватает, чтобы пройти по ссылкам Nofollow и посмотреть, куда они ведут. Почему он проверяет ссылку Nofollow, проставлена она ошибочно или нет, даже они стали игнорироваться. Раньше Nofollow использовалась для того, чтобы сохранять пейджранк, так называемое скульптурирование пейджранка, процесс, когда вы закачивали домен ссылками и все исходящие ссылки закрывали тегом Nofollow. Сейчас поисковик начал по ним прекрасно ходить. Мы заметили, что по ссылкам Nofollow действительно есть переходы. Он индексируются, поэтому поисковик будет игнорировать Nofollow при сканировании. Известная ошибка - это noindex канонический для другого URL. Этот сигнал противоречив, noindex говорит об удалении страницы из индекса. Canonical говорит, что другая страница эта версия, которая должна быть проиндексирована, это может работать за консультацией, ведь Google предпочитает игнорировать noindex и вместо этого использует канонические основы сигнала. Тег noindex может быть подсчитанным сигналом. Если это так, страницы не будут правильно объединяться, поэтому сочетание noindex и каноникал могут навредить. Если вы можете проверить сочетание в ahrefs при помощи анализа page Explorer и проверить, допустим, совпадение noindex - yes и self Canonical - no, если вы найдёте такие страницы, то увидите, что они тоже могут индексироваться. Когда поставите noindex и когда робот уже просканировал, страница будет заблокирована, но проиндексирована. Люди будут добавлять тег noindex и таким образом, поисковик уже успеет пройти по сканированию и уже его закинуть в индекс. Как удалить URL, если этого контента нет на вашем сайте. Это один из вопросов, что нам задавали и на него, пока к сожалению, только один ответ. Есть инструмент удаления авторских прав Google, есть закон о защите авторских прав в цифровую эпоху DMCА и есть инструмент по удалению авторских прав, что позволяет удалить контент. Если этот контент действительно является вашим. На чужом сайте из поисковика, например там, ваши фотографии. Это самый простой метод. Если вы докажете, что вы автор. Размещение файлов, которые являются коммерчески значимых для вас, на сторонних сайтах, вы можете таким образом подать запрос через этот бесплатный сервис и таким образом, он будет рассмотрен. Если вы хотите в процесс ускорить, то будьте добры, платите. И стоит это недорого. Если этот контент наш, но не на вашем сайте, то если вы находитесь в Европейском союзе, вы можете удалить контент содержащий информацию о вас, благодаря постановлению суда о праве удаления. Можно запросить удаление личной информации через специальную форму удаления конфиденциальности и Евросоюза. Если вам нужно удалить изображение допустим из Гугл картинок. Просочились ваши личные картинки с вашего личного сайта по ошибке. Тогда нужно будет для одного изображения делать googlebot image disallow на конкретное изображение, а для всех изображений нужно будет googlebot image сделать disallow, тогда из Гугл картинок выпадут все картинки с конкретного сайта. Что бы посоветовал напоследок - это, если вы хотите на удалить что-то из поиска, надо продумать стратегию. Очень полезно понимать за что браться, в каких процедурах за какие вещи нужно цепляться. Если вы хотите удалить информацию, которая касается вас лично, но вы не живёте в Евросоюзе, то попробуйте написать email владельцу сайта и попросить его удалить. Это иногда действительно работает. Например, если это допустим, ваш контент и это вы можете на него доказать права, то через форму DMCA, конечно блокируйте его и просите избавиться. Картинку на это я оставлю под описанием этого подкаста на нашем сайте. Рекомендую сходить посмотреть и там очень четко расписана стратегия. На этом сегодня всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях. Я буду рад любому мнению, которые можно задать в нашей телеграм группе, на нашем youtube-канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №241 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказал про YouTube на ТВ и новые форматы. Что круче - ТВ или Ютуб. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня не один, со мной Алёна Полюхович. Всем привет. И мы сегодня поговорим про такую интересную тему как реклама на YouTube. Модно от рекламы отписываться, против рекламы ставятся блоки, всё, что угодно, либо покупается платная подписка в YouTube Music, Премиум, чтобы вы рекламы не видели. На самом деле, реклама очень популярна и она действительно интересует рекламодателей, они на это обращают внимание. Где реклама может активно вернуться, не только на смартфонах и на компьютерах, конечно же, на телевизорах youtube активно также смотрят его и на телевизорах, доля зрителей особенно среди взрослого населения в YouTube растёт. С появлением более дешевых Смарт телевизоров, многие взрослые люди начинают смотреть телевизор попросту в YouTube и в YouTube существует реклама. Я говорю сейчас про Украину, про Россию, но за рубежом телевизоры активного используются, на телевизорах смотрят рекламу и поэтому я хочу чтобы Алёна чуть-чуть рассказала про новости, как работает реклама на YouTube и собственно когда она начала активно развиваться. Во-первых google ads запустил новый таргетинг по устройствам на пользователей, которые просматривали YouTube контент с помощью Smart TV или цифрового телевидения, а также игровых консолей и цифровых Медиа плееров Apple TV. Таргетинг доступен в меню девайса наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории телеэкран. Для того, чтобы показать рекламу на экранах телевизоров, следует создать специальный креатив или же задать корректировку ставок по данным типом устройств. В сервисе вы сможете проследить с помощью отчетов свою эффективность такой рекламы на телеэкранах. Эксперименты показали, что пользователи положительно реагируют на видео объявления в YouTube, которая транслируется по ТВ. А рекламодатели отметили, что запоминаемость бренда после просмотра рекламы в YouTube на ТВ устройствах гораздо возросло и в свою очередь, Ютуб анонсировал запуск БрендЛифта на ТВ экранах и нового рекламного формата. BRAND Lift вы видели очень часто, я думаю, когда вы хотите посмотреть какой-то ролик на Ютубе и у вас изначально не реклама высвечивается, а высвечивается такой вот коротенький опрос, который вы должны пройти. Например, видеорекламу каких интернет магазинов вы недавно видели на YouTube. Это бесплатное исследование Google для видео компании. Из вашей целевой аудитории избирается до 10 тыс. пользователей, до 5. 000 тех, кто посмотрел видео ролики, до 5000 тех, кто не видел вашу рекламу. И в этот период пользователям предлагается ответить на вот такие подобные вопросы, а затем результаты опросов сравниваются между собой. И вот сейчас YouTube анонсировал, что такой формат опроса он будет запускать ещё и на ТВ на экранах. А выбрать варианты ответов можно с помощью всего лишь пульта от телевизора. Это обновление позволит всем маркетологам принимать более взвешенные решения об эффективности рекламы ну и соответственно, оптимизировать стриминговые компании в режиме реального времени, независимо от того, что они используют для резервирования и закупки рекламы. В ближайшие недели BRAND Lift станет доступен для YouTube на ТВ. Помимо просто YouTube. А также ещё нововведением станет запуск пропускаемого формата рекламы для того контента, который транслируется также на ТВ экранах. Связано это с тем, что за последнее время количество просмотров YouTube именно на ТВ в устройствах, выросла более чем на 75% и в связи сейчас ещё с карантином, большинство людей сидят и смотрят именно по телевизору, выводят на телевизор YouTube и всякие такие стриминговые сервисы. Если сравнивать YouTube global на 800% вырос просмотр длины видео на ТВ, то есть и соответственно, на 120% вырос просмотр шоу ТВ, на 50% записей живого контента. Интересные цифры. Но я ещё решил обратить внимание, где эффективнее продвигать бренд на YouTube или на ТВ. Действительно, здесь дилемма, потому что маркетологам становится все сложнее и сложнее выбирать место для эффективного продвижения. Алекс Белых, например, менеджер по стратегии YouTube решений в Google, рассказывает, где лучше размещать свою видеорекламу. По данным Медиаскоп, охват российского ТВ составляет 69%. Условно говоря, даже от возраста 4 +. При этом, хотя бы раз в неделю ТВ смотрит 90% людей за неделю, а в месяц 99% людей. По мере развития интернета, его охват стремительно приближается к показателям ТВ. Но пока их не достигает. Потому что, согласно того же Медиаскоп исследования аудитории рунета, он составляет 71% страны. Одной из ключевых позиций занимает YouTube трафика. В сентябре 2016 года вышел на третье место по охвату аудитории в рунете. При этом российские зрители генерируют на видеохостинге около полумиллиарда просмотр день. Более 50% зрителей в YouTube в России это мужчины и женщина в возрасте от 25 до 44 лет. Это наиболее экономически активный и привлекательный для брендов сегмент. То есть если ваш бренды нацелены на 25 до 44, я бы рассмотрел YouTube как основной источник. Поэтому, если сравнить YouTube и ТВ, то конечно же YouTube пока приближается к уровню ТВ, но это не это значит, что сам YouTube ещё и на самом ТВ действительно набирает обороты и реклама будет просачиваться и на приложение YouTube тоже. На этом пока всё. Я думаю, если вас заинтересуют новости по рекламе, вы можете к нам обратиться. У нас есть нас группа в телеграме. У нас есть страничка в Фейсбуке, где можно задать нам вопросы. Также мы бы хотели, чтобы вы нам написали, какие бы новости вы бы хотели, чтобы мы изучили, рассмотрели в следующих подкастах. Так что не забываем задавать нам вопросы на нашем Фейсбуке и не забываем подписываться на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №240 Николай Шмичков рассказал что такое HTTPS. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Соквик/ Меня зовут Николай Шмичков и мы поговорим про https. Это наше предложение рубрики словарь seoшника. Мы расскажем, что это такое и почему мы решили об этом сегодня рассказать - Ахрефс обновил свою статью, которая рассказывает, что такое https и как он работает, как он помогает в сео, как его настроить и как проверить ключевые ошибки относительно миграции на https. Что такое https. Это расширение протокола http, для проверки шифрования данных в целях повышения безопасности. Данные в протоколе https передаются поверх криптографических протоколов TLS и устаревшего в 2015 году SSL. Вы расскажете: Коля, что это за китайский? А я скажу, ребята, коротко - http трафик обычно не шифровал данные между собой. То есть он проходил по прямой, в то время, как соединение https шифруется. Таким образом идёт передача от клиента к серверу зашифрованной информацию. Вы делаете запрос и вам отправляет сервер ответ. Так во, если условно говоря, сайты, которые будут работать через http протокол, то данные могут быть перехвачены и полностью забраны. А https протокол используется для того, чтобы защитить данные. Например, если вы используете например VPN или используете публичный wi-fi сеть. Они могут использовать ваш трафик, если он не зашифрован - попросту перехватывать ваши логины, пароли, данные банковских карточек. Поэтому будьте добры, если вы пользуетесь публичными вайфаем, вы сами отвечаете за т, что ваши банковские данные и ваши личные данные могут быть перехвачены, в то время как и логины и пароли. Единственный способ включить https на своём сайте - это получить сертификат ETLS и установить его на свой сервер. Он ставится на сервер вашего сайта, и он еще называется сертификат SSL или SSL-TLS. Но это одно и то же. Используют SSL до сих пор, продают его как SSL сертификат. Но на самом деле, все используют его преемник TLSе. Он выдаются специальными центрами сертификации. Они заключаются в том, чтобы быть доверенно стороной в отношениях между клиентом и сервером. Можно проверить сертификат на каждом сайте или кто его дает, если вы нажмете на замочек в вашем браузере и он выведет окошко и вы можете увидеть, кто выдал информацию по сертификату. Есть разные сертификаты DV, OV, EV, бесплатные сертификаты, которые входят в комплект вашего хостинга и платно выполняет только проверку домена. Это подтверждает, что владельца сертификата может контролировать только данное доменное имя. Такая база в плане канонизации хороша для блогов и сайтов, которые не обрабатывают конфиденциальную информацию, но не идеальна для тех, кто это делает. Сертификаты формата бесплатные они пригодятся только если у вас бесплатный блог - во всех остальных случаях они будут бесполезны. Сертификаты которые используют DV TLS выглядят безопасными, но вы не увидите строку и issue to при нажатии на значок блокировки. Наиболее распространенным сертификатом DV TLS исходит от некоммерческого центра сертификации, который называется letsencrypt. Поэтому, если у вас бесплатный блог и вы не хотите тратиться на дорогой сертификат letsencrypt это то, что вам поможет. Также вам нужны другие сертификаты, если ваш сайт использует личные данные. Яркий пример: если ваш сайт разрешает вход в систему или платежной системы, вы должны инвестировать в сертификат, который предлагает проверку организации OV или расширенную проверку EV. Эти два типа отличаться в процессе: один более строгий, чем в другой. Если вы хотите купить только один сертификат, я бы рекомендовал покупать сразу EV - это самый надёжный, он стоит не так много и дорого как OV, тоесть это оптимальный вариант wildcard issan тела сертификаты, тоесть есть и другие варианты сертификации. Постановочные сертификаты и используются для защиты нескольких поддоменов одновременно, если вы купили стандартные сертификаты EV TLS, то вам нужно будет покупать отдельный сертификат EV TLS для допустим своего блога на поддомене. Но сертификаты формата wildcard используется для покупки сразу всех поддоменов, которые у вас есть. В этом плане не очень удобно, если вы планируете создавать много поддоменов, стоит покупать сразу два wildcard сертификата, ещё называют их сертификаты SAN. Как они помогают SЕО. Практически все преимущества https напрямую связаны с сео продвижением. Вы получаете более высокое ранжирование, более высокое качество конфиденциальности и безопасности, также сохраняются все данные которые вводят, сохраняет реферальны данные и конечно, позволяет использовать современный протокол, который повышает безопасность и одновременно скорость сайта. В 2014 году Гугл объявил, что https станет важным фактором ранжирования. То есть никто еще не знал, что он действительно является ключевым, но мы замечаем, что Google ранжирует сайты https гораздо сильнее. С сео прямой прямой связи нет. Он дает только безопасность и конфиденциальность. Но у нас заходя на ряд сайтов, вы можете увидеть что некоторые сайты не являются безопасными, то есть и теперь уже эффект пользователи заключается в том, что он видят не защищеное https и стараются их избегать. Это сказывается на поведенческий фактор. Всего лишь надпись Небезопасно в строке браузера уже заставляет насторожиться. Я бы обратил внимание как настраивать https. Процедура очень проста - вы запрашиваете сертификат, который вам выдается, передаете его вашему программисту, который настраивает его на вашем сервере. Есть специальные инструкции, которые можно сделать прямо на вашем хостинге. Он настраивает его на вашем сервере, где он применяется к вашему домену, либо домену и всем поддоменам одновременно, в зависимости от того, какой сертификат и поставили. Если ваш сайт работал на формате http, то вам обязательно рекомендуется подготовить переезд по 301 redirect. У нас есть большая статья, рекомендую почитать про все возможные виды редиректов. 301 redirect это первое, что нужно сделать. Какие ошибки могут быть. Например в 2016 году Ахрефс проанализировал около 10.000 доменов с самым высоким рейтингом, на предмт различных https ошибок и обнаружил 90% доминов не имели оптимальную реализацию https. Также https не работал правильно на 65% доменов и 23% доменов использовали 302 redirect вместо 301. С этого времени уже прошло почти четыре года, но какие ключевые ошибки делаются? Первое, что нужно сделать это проверить нет ли ни на одной странице вашего сайта на старом протоколе http. Я бы рекомендовал обязательно использовать проверку сайта screaming frog или ахрефсом, в том же окне можно проверить посмотреть какие странички имеют формат http и выловить их, настроить миграцию на https. Второй вариант это https страница с http контентом. Её ещё называют mixed Content ошибка. Суть в чём? Чаще всего, ваши картинки могут находиться по прямому абсолютному адресу, по формату http и ссылка на картинку. Этого чаще всего касается изображения, CSS, Java скриптов, потому что иногда не очень опытные программисты могут действительно не настроить. Ошибка 3. Ошибка это внутренние ссылки, не обновлённые до Https. Если вы настроили редирект, но без ничего, лишнего внутренние редиректы усложняют работу сайта и сканирование сайта. Поэтому мы рекомендуем проверить все внутренние ссылки на наличие http протокола вашего внутреннего домена. Это сделать тоже можно через Screaming frog, проанализировав все внутренние ссылки. Такие ссылке имею формат http домен, а не https домен. Ну и конечно же это очень легко выловить. Вы иногда можете по ошибке сделать неудачные redirect. Кто-то может сделать очень странные цепочки редиректов, когда несколько редиректов срабатывает по очереди. Такие цепочки редиректов нужно обязательно выловить, в этом может помочь вам и Ахрефс, а может и screaming Frog. Яркий пример: у вас была одна страница, которая переводила 301 редиректом на http версию, потом снова на https. Это пример типичной цепочки редиректов. На текущий момент 60% сайтов по случайной выборке используют https. Гугл говорит, что 99% времени просмотра тратиться на https сайты. И вдумайтесь, еще 40% сайтов попросту не перешли и эти 40% сайтов практически не получают трафика. Если вы до сих пор думаете что ваш сайт на https протоколе является некой белой вороной, исключением, то у меня для вас плохие новости - это действительно высокий фактор ранжирования и заменить его стоит не так уж и дорого и обновлять раз в год стоит его не так уж и дорого. Поэтому, если на вашем сайте до этих пор стоит http протокол, не забудьте его обновить. На сегодня всё. Я бы хотел чтобы вы поблагодарили меня, подписавшись на наш youtube-канал, не забудьте подписаться на наши подкасты. Также не забываем посмотреть классные ролики моей коллеги Алены Полюхович по поводу контекстной рекламы. Ну и конечно же, буду всех вас ждать снова и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №239 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о блокировке рекламного аккаунта и верификации в Facebook и Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Всем привет. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня хотим поговорить про такую тему как блокировки аккаунтов. Я хотел бы немножечко затронуть проблемы верификации аккаунтов и блокировок аккаунтов. Рассказать, что это такое. Я решил погуглить по теме, что ищут связанного с темой блокировки аккаунтов. Я заметил, больше всего людей волнует блокировка аккаунта в Фейсбуке. Причина этого простая. По поводу этого есть целый вагон видео, как разблокировать рекламный аккаунт в Фейсбуке, за что банит Фейсбук, как не допустить блокировки. Таких видео много, надо будет их внимательно пересмотреть. Я думаю, Алёна запишет отдельно видео на эту тему. Я считаю, что проблема блокировки аккаунтов связана с несколькими причинами. Первая причина - это отсутствие какой-либо верификации владельца этого бизнеса, то есть какой-то ноунэйм запустил аккаунт, запустил рекламу, непонятно откуда деньги перечислил и ведёт рекламу какого угодно качества. А второй вариант - реклама нарушает правило той площадки, с которой вы работаете или попытается её обойти. Например, вам нужно гнать трафик на какую то порно площадку, а на порно ресурс пройти нельзя. Берут делают банально файл прокладку, лэндинг прокладку по книжке, по отношениям и таким образом, собираете трафик туда, а потом оттуда трафик перегоняют на порно ресурс. Это называется обходы систем, когда вы пытаетесь создавать кучу аккаунтов и объявление сначала заливаете одни, они проходит модерацию, а потом вы просто меняете тексты объявлений, модерацию не приходят, а затем можете крутиться вплоть до написания дипломов за деньги. Мы с этим сталкивались, видели как люди пытаются это обходить. Если вас забанили то, что может с вами происходить. Google есть четкая информация про блокировки аккаунта. Заблокированный аккаунт нельзя использовать для показа рекламы и создания нового контента. В такой аккаунт можно входить и просматривать содержащиеся в нём отчёты. Аккаунты связанные с блокированием, например, если указанные одни и те же платёжные данные, тот же адрес электронной почты или они относятся к тому же управляющему аккаунту, также могут быть заблокированы. Поэтому мы периодически отказываем клиентам, у которых не совсем чистый бизнес, чтобы работать через наш управляющий аккаунт, либо вообще не работаем, потому что мы не хотим, чтобы все наши другие клиенты пострадали. Аккаунты мерчант центра связанные с заблокированным аккаунтом так же могут быть заблокированы. Это тоже очень важно агентствам, которые берут всех подряд. Всех подряд брать клиентов не стоит. Аккаунты, созданные тем же рекламодателем так же могут заблокировать. С этим мы сталкивались. Клиенты, которые крутили рекламу по не очень чистому бизнесу, а потом пытались рекламировать аренду лодок на Пхукете. У них аккаунт банился просто на старте. Они создавали новые и новые, они банились. Модерация аккаунтов идет и блокировка рекламной деятельности на Facebook описана в очень неплохой статье на Текстерре, она длинная - 14 минут. За что блокируют. Это не качественная реклама, подозрительное использование платежных средств и вас могут просто забанить по ошибке. Вы можете потом написать им, это нормально, они извинятся и снимут бан. Единственная проблема, почему с facebook так тяжело, потому что в Фейсбука техподдержка отвечает не мгновенно, а можно несколько дней ждать и нет с ней прямого чата. Он был, на самом деле, он был и с ними можно было пообщаться, но сейчас они попросту не отвечают. Видимо кто-то просек, что можно общаться и они заблочили это. Вы должны обратить внимание, что любые проблемы с платежными данными, необычными действиями - приостанавливается реклама. То есть, если вы там заходите с разных IP на свой Facebook или у вас там нет фотографий, или имя фейковое - блочится всё. И восстанавливается нужно по паспорту. А если вы назвали свой аккаунт, к примеру, Илон Маскович, то у вас нет паспорта на это имя и вы не сможете восстановить себе рекламу. Вот теперь кое-что из мира новостей, тут Алёна может она накопала чего-то интересного и хочет вам рассказать. Во первых Google вводит обязательную верификацию для всех рекламодателей. Вам потребуется предоставить документы о регистрации компании, личные данные, ну и другую информацию, которая подтвердит в какой стране вы работаете. И уже буквально этим летом пользователи смогут увидеть в выдаче информацию, о рекламодателе, кликнув просто на объявление. Это делается для того, чтобы помочь пользователям больше узнать о том, кто размещает рекламу и принять более взвешенные решения о клике по объявлению. На первом этапе изменения затронут в начале США, а потом уже Google будет постепенно переходить с этой программой на весь остальной мир. В компании полагают, что верификация всех рекламодателей займет несколько лет. Теперь в Украине скоро рекламодатели смогут оплачивать рекламу в Facebook официально от юридических лиц. Если конечно, будет принят соответствующий закон. Пока что это делает только агентства, которые закупают рекламу через российские аккаунты в Фейсбуке. Ну и сам Facebook тоже ввёл правила двухфакторной идентификации лиц, которые размещают политическую рекламу. Компания Facebook решила скачать правила, хотя она обещала это сделать давно. А теперь с 18 марта украинские рекламодателем нужна официальная авторизация в компании Facebook, чтобы размещать в социальной сети свою политическую рекламу. Это уже сейчас есть и мы видели. Уже в политической рекламе пишется, кто её оплачивает. И сразу практически все из фейки из рекламы испарились, это верно. Ну да. О планах Facebook говорил ещё 20 февраля, о том, что собирается ужесточить. Это практически манипуляция, сейчас скоро выборы президента США, там они готовятся заранее. Потому что ситуация с выборами Трампа, там они столкнулись с тем, что русские боты крутили рекламу, которая была направлена против Трампа и против демократов. За счет этого и были все обвинения, ведь не было возможности отследить, кто оплачивает эту рекламу. А сейчас это нововведение сделает выбор более прозрачным,потому что можно будет легко кликнуть на рекламодателя, кто размещает рекламу. Также компания Фейсбук и Viber готовы к внедрению НДС для электронных услуг, которые оказываются нерезидентами украинским гражданам. Об этом в интервью бизнес цензор заявил глава налогового комитета. Ребята, вас ждет подорожание на рекламе. Теперь когда вы закладываете свой бюджет на Facebook 500 долларов в месяц, то уже закладывайте 600 долларов. Потому что там ещё появится НДС. Да, придётся платить НДС, потому что вы теперь будете платить налог на добавленную стоимость. Плюсом будет являться, скорее всего, появление возможности в Фейсбук оплаты по расчётному счёту, потому что на текущий момент в Украине вы не можете крутить рекламу по расчётному счёту и формально любой бренд, которые крутят рекламу, они либо крутит её за частные деньги, либо агенство крутит её за частные деньги, принимая платежи на расчётный счёт, промучивая деньги мимо налоговой. Либо работает через российские платежные системы, через российские аккаунты, которые фактически крутят рекламу. У Фейсбука и Инстаграма проблемы именно с тем, что вы всю рекламу платите как частное лицо, а если вы какой-то крупный завод, крупный бизнес, у вас проблема для того, чтобы крутануть рекламу и потом по ней вернуть налоги. Отчитаться в налоговой по-человечески по рекламе на Facebook непонятно. Откуда вы взяли деньги на рекламу, как их туда положили. Есть такая особенность и это нужно понимать и действительно, это плюс, потому что реально реклама станет более доступной для юр лица, потому что ну реально, тяжело работать, потому что, когда они хотят реклама на Facebook, я не понимаю как её настраивать, потому что по факту мы не сможем сделать все закрывающие документы. А с другой стороны, реклама подорожает. Да, она станет доступной для крупного бизнеса, мелкому бизнесу она ударит по карману. Вот собственно на этом всё. Я думаю по поводу верификации вы уже задумываетесь. Если у вас есть Google аккаунт, который вы хотите получить деньги - мы рассказали в прошлом подкасте, но хотите чтобы он не закрылся, обязательно пройдите верификацию своего бизнеса. Это выкинет из бизнеса фейковые аккаунты, которые крутятся с целью перебить выдачу, забрать лиды, и условно говоря, там не очень чистая реклама. Они оставят честных бизнесменов, и скорее всего, крупных бизнесменов. Мелкие бизнесмены скорее всего, забудут это сделать. не верифицирует свои аккаунты и вылетят с рекламы на несколько месяцев. Потом поймут в чём дело. Послушают наш подкаст и верифицируют свои аккаунты. Не забываем подписываться на наши подкасты, у нас ещё есть Youtube канал. Не забываем смотреть наши ролики на YouTube канале, задавать вопросы в комментариях. Каждый четверг у нас прямой эфир и задавайте вопросы в прямом эфире. Не забываем в Инстаграме можно прямо в чат писать. Надо задавать вопросы, которые у вас есть о всём наболевшем и мы всё обсудим. До новых встреч, всем пока."

В новом аудиоподкасте №238 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, как Google и Яндекс (и Mail.ru) помогают бизнесу в карантин. Текстовая версия выступления: " Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков. Мы снова вместе с Алёной будем сейчас разбирать очень интересные новости. Что у нас сегодня за новости, расскажи коротко. Сегодня мы поговорим о том, как google ads, ну и не только он, поддерживает бизнес рекламодателей во время этого сложного времени коронавируса. Правительство толком не поддерживает малый бизнес, мы знаем что правительство сейчас массово поддерживает крупный бизнес. Обратите внимание - рынки закрыты, супермаркеты работают. Какие-то мелкие магазинчики закрыты, большие магазины работают и торговые центры работают и продуктовые вот эти все. Но при этом, малые базары торговать практически не имеют права, там под жесткими ограничениями, либо вообще их закрывают. Малый бизнес действительно запирается. он не может работать, ему неудобно приезжать даже на работу, банально, он не может себе позволить какие-то крупные телодвижения. Как вот ещё и конкурировать с крупным бизнесом на данный момент. Потому что неизвестно насколько карантин затянется. Мы знаем только информацию, что 11 мая только в нашей стране карантин сняли, но мы прекрасно понимаем, что он будет длиться ещё до 22 Мая. А к этому времени мы так четко понимаем, что крупный бизнес будут продолжать себя прекрасно себя чувствовать, а мелкому бизнесу будет доставаться медвежья лапа на долгое время. Алёна, давай поконкретнее сколько Google нам даёт денег? 30 марта Google пообещал направить более 800 млн долларов на поддержку как малого, так и среднего бизнеса. Он также пообещал помочь организациям здравоохранения и правительственным организациям. В сумме 800 млн долларов в целом он выделяет на помощь, и как он конкретно их поделит: 340 млн долларов он предоставит в качестве кредитов Google ads. Они будут доступны всем представителям малого и среднего бизнеса, у которых аккаунты были активные на протяжении последнего года. Уведомления о появлении таких кредитов должны появиться в самих аккаунтах. Использовать можно в любой момент до конца 2020 года на всех рекламных платформах Google. 250 млн долларов Google решил отдать в виде грантов для помощи всемирной организации здравоохранения и подержать более 100 правительственных учреждений по всему миру. Данные средства должны быть направлены на распространение информации о предотвращении распространения covid-19 и других мерах по оказанию помощи населению. Из 800 млн долларов - 20 млн долларов должны пойти на рекламные гранты местным финансовым учреждениям и неправительственным организациям, чтобы они могли разместить объявление с официальной информацией о фондах помощи и других ресурсов для малых и средних предприятий. Также 200 млн долларов должны пойти на поддержку неправительственных организаций и финансовых учреждений по всему миру, которые помогают малым бизнесам получать доступ к капиталу. Google Cloud предоставит кредиты в размере 20 млн долларов для научно-исследовательских учреждений, чтобы они могли использовать вычислительные мощности, инфраструктуру компании для изучения потенциальных методов лечения и вакцин, а также отслеживания критически важных данных и выявления новых способов борьбы с коронавирусом. Ну так, а конкретно, сколько денег сейчас и как получить эти деньги? Ну конкретно 340 млн долларов, которой он не потратит непосредственно на рекламу в Google - это с 1 января 2019 года можно получить напрямую или через агентство в течении 10-12 месяцев, либо же в январе феврале 2020 года. Должно появится соответствующее уведомление непосредственно в вашем аккаунте. Не сразу, а поэтапно. Они будут водиться, начиная с конца мая 2020 года и соответственно, будет уведомление об этом, а предоставленные средства можно будет использовать для любого канала - КМС это или YouTube или поисковая кампания - это будет не важно. Использовать все эти кредиты можно будет вплоть до 31 декабря 2020 года, а то, что вы не успеете использовать, этот остаток он будет удалён. Даётся один кредит, даже если вы запускаете рекламу с нескольких аккаунтов. Размеры непосредственно самого кредита будет зависеть от суммы предыдущих ваших расходов в Google, а также вашего местоположения. Нужно следить за почтой. Я пересмотрел - ничего свеженького мне не падало пока. Я обратил внимание, что появилась возможность настроить, если даже сейчас вы до этого работали, если бы у вас был интернет-магазин, могу подсказать, Google начал рассылать такие сообщения недавно, что они ввели программу, которая работала ранее только в США. Эта программа была доступна только владельцам мерчант центра США и она позволяла в бесплатной выдаче показывать товары из вашего фида Google. Вы не платите за эту рекламу вы просто имеете фид товара в Гугл мерчант центре, активные товары. Главное, чтобы карточки товара были правильно заполнены. Ну с описанием товара, с названием товара, картинкой и актуальной ценой и наличием. Если в поиске будет вбиваться товар, ваши товары могут показываться бесплатно. В Google поиске и Гугл картинках. Не в видеорекламе, что очень удачно. В выдаче могут показываться ваши товары, но не сверху как обычно реклама, а в середине выдачи и если у вас сейчас не пришли купоны, всё-таки ждите. Вы можете уже проверить для вашего интернет-магазина стоит ли фид, подгружаются ли туда правильно товары и уже хотя бы получать трафик бесплатно. Недавно мы получили это письмо, вчера, пятого числа. Хотелось бы посмотреть, что делают в России. Google это хорошо, но давайте о России. У них малому и среднему бизнесу дарят 500 млн рублей. Компания получит бонусы на два месяца размещения рекламы в Директе, чтобы привлечь клиентов, а также воспользоваться бесплатными инструментами для организации удаленной работы. До 30 апреля компании могут подать заявку... до 30 апреля, а уже 6 мая. Кто успел, тот успел. 15 тыс. бонуса можно было получить. Инструменты для удаленной работы, бесплатное использование сервисов для бизнеса. Лимита бесплатно пользователя телефонии Яндекс диска малому бизнесу предоставлена возможность бесплатно пользоваться трекером. Яндекс в этом плане выделил немного. А вот mail.ru группа выделила 1 млрд на поддержку малого и среднего бизнеса, это правда новость тоже довольно старенькая, она с 26 марта. И компаниям и предпринимателям помогло в целом соцсети ВКонтакте, Одноклассники удвоили бюджеты на продвижение малого и среднего бизнеса в мобильных и рекламных кабинетах. Также сервис объявлений Юла открыл бесплатное размещение до 200 объявлений в месяц. Компании, которые были вынуждены перейти для работы в онлайн, для них бесплатный пакет услуг от платформы mail.ru для бизнеса. Ресторанному бизнесу также помогло Delivery Club - снизит комиссию для всех новых партнеров. Кстати, кто пользуется действительно этим сервисом, это очень важно, потому что доставка активно развивается. ВКонтакте выделил гранты на первые продвижения для кафе и ресторанов. Компаниям, работающим в сфере недвижимости, цифровое агентство недвижимости 33 слона откажется от своей доли в комиссии в пользу риэлторов и агентств. На самом деле, мейл.ру пошли на гораздо более гибкие льготы, которые нужны действительно тому бизнесу которому досталось больше всего из-за коронавируса. Даже водители такси, агрегаторы такси Ситимобил компенсирует водителем доход за упущенное время в простое. Даже если причиной стало заболевание коронавирусом или контакт с заболевшим пассажиром. Они обеспечивают таксистов масками, антисептиками и дезсредствами. На самом деле, mail.ru Group в этом плане очень активно поработал по компенсации. Следите за почтой и следите за уведомлениями. Уведомление о купоне Google должно быть скоро, с дня на день. А по поводу фида, проверьте почту, вам должно было прийти такое же письмо как и нам. Обязательно уделяйте внимание новостям, которые рассылает Яндекс, потому что та новость достаточно старая. Если вы успели воспользоваться, то вы просто свою почту не проверяете. Или не смотрите наше видео. Мы тоже можем не успевать по скорости, но мы успели вовремя всем напомнить. Не забываем подписываться на наш канал, на наши подкасты не забывайте подписываться. Заходите к нам в Телеграм канал, в Инстаграм, там очень много кейсов интересных. Я буду всех рад вас видеть на прямых трансляциях. Вы сможете мне задать вопросы в прямом эфире. До новых встреч, всем пока.

В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Это подкаст о важном словаре для сеошника, и мы хотим поговорить про такую тему как лонгрид. Как вы догадались из названия подкаста, я сегодня хочу поговорить про лонгриды. Слово, которое пришло к нам совсем недавно довольно-таки необычное, пришло где-то 2 года назад оно пришло в нашу сферу. Особенность лонгридов заключается в том, что это просто очень длинная статья. Я расскажу вам, чем отличаются лонгриды от просто больших статей. Кстати, именно непосредственно в структуре. Лонгрид из английского - это длинное чтение. Это достаточно новый формат, несколько лет назад изменил наше представление о чтении текста в интернете. Это идеальный формат для планшетов, телефонов таких приложений как flipboard, instapaper по факту, в которой вы можете сохранить интересные тексты, читать в удобное время. Журналистские статьи, например, короткие рассказы, интервью, исторические документы - это всё лонгриды. Длина среднего лонгрида это более чем 1500 слов. Не следует путать лонгриды и допустим, повести, рассказы - это разные вещи. Лонгриды, в основном, это интернет статьи, но просто имеющие огромный размер. Пример известного лонгрида сделал New York Times в проекте Соуфол - интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке из-за лавины в горах в Вашингтоне. В 2012 году она уже стала первым форматом лонгрида. Таким образом, они появились первые раз в СМИ, которые писали одну большую статью собранную и сотканную из множества материалов. Для чего нужно создавать лонгрид. Во-первых, это способ рассказать вашу историю. Вы можете уделить внимание сторителлингу непосредственно в этой истории, добавить дополнительного текста, который привлечет аудиторию для чтения, этот вариант реально работает. Наша самая популярная статья Заработок в интернете - это лонгрид. Если вы вбъете заработок-в-интернете в поисковик, вы увидите нашу статью и вы посмотрите насколько она огромная, и что там есть этот момент рассказа истории. То есть если вы пишите лонгрид, то должен быть изначально рассказ. На то они лонгриды, чтоб за счет огромной длины вы можете рассказать историю, попросту до конца. Не надо её развивать или делать ссылки на продолжение истории. Вы просто всё делаете в одной большой истории. Например известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что не смог написать там 700 слов, а потому что для того, чтобы хорошо написать нужно было 7000 слов. Действительно очень важна длина лонгрида. Она не определяется какими-то лимитами, она определяется исключительно контентом, который вы выбрали. Третий момент - это возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить больше фоток, можете добавлять больше инфографики, можете вставлять видео. Можно даже подключать интервью, допустим, что угодно. Можно расширять контент за счёт контента. Преимущество лонгридов это то, что можно привлекать историю внимания. Само собой, такую статью мне проще цитировать, проще продвигать, проще выстраивать ссылки, потому что действительно лонгриды получают больше ссылок. Согласно исследованию, 10 результатов поисковых запросов является статейные материалы размером более 2000 слов. А лонгриды опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы, которые являются более короткими. Об этом сказал Нейл Пател в своем исследовании. Можно его погуглить и найти. Лонгриды призваны создать что-то. Значит по факту люди читают статьи, быстро читает, забывают, читают забывают. А вот большие лонгриды они запоминаются. Лонгриды имеют больше вариантов вовлечения. Где публиковать лонгрид. Его можно опубликовать на своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и понятным для чтении, был удобен на мобильных устройствах, шрифт, отступы - всё было выдержано грамотно, чтобы его было легко читать. Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут - это нормально для лонгридов. Под эту статью должен быть комфортный удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего. Если вам с сайтом не повезло, нужно взять форум, медиа, даже на вордпрессе, можно поднять свой сайт. Ну или просто отдельный блог сделать, на котором вести лонгриды тоже можно. Какие бывают типы лонгридов. Во-первых, репортаж. Собственно пример репортажа, когда вы рассказываете про что-то, избегая собственного я. Вы рассказчик, а не главный герой. Ваша задача интересно рассказать о том, что вы увидели и рассказать о том, как это видел другой человек. Второй вариант - это реконструктор. Материал является реконструкцией каких-то событий, а задача - проанализировать причины и последствия. Тут очень важно сделать правильный подбор фотографий, потому что если вы пытаетесь создать какую-то историю событий при помощи каких-то фактов. Ну и портреты или People сторис. Это портретное интервью, очерки, биографические зарисовки. Цель такого лонгрида - раскрыть личность, жизненные принципы, взгляды. Можно применять биографию становления личности. Вот вы написали, собрали все факты, изложили в большущий лонгрид. Несколько советов по созданию лонгридов, для тех, кто хочет создать его. Если вы начинающий копирайтер, журналист, и только начинаете знакомиться с текстом. Лонгрид вам не подойдёт - это очень сложно. Я сам пробовал писать - это очень тяжело. Да, их очень трудно писать, нужно очень долго собирать информацию, уметь её переваривать и излагать. Во-вторых, нужно досконально разбираться в теме, которую ты собираешься обязательно рассказывать. Нужно уметь сложить разные мнения, общаться с абсолютно разными людьми, сформировать правильные выводы. Послушать противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты. Лонгрид будет интересным человеком случае если он забит фактами. Я написал один такой вот лонгрид. Лонгрид про факторы ранжирования. Он действительно мощный в плане, забит факторами, информацией и очень много внимания именно этой теме уделилось. Прежде, чем приступить к созданию текста, определитесь, о чём вы хотите написать. Лонгрид - это просто объемный текст, но не литературное произведение на 400 страниц. Нужно сделать конкретный акцент, не распылять, возьмите одну тему и по этой теме разберите акценты. Очень удобно использовать Майн карты мейстер. Соберите допустим основную тему сайте и выставьте все вопросы по каждому вопросу. Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого, у вас выстроиться этот большой приблизительный план. Еще уделите внимание контенту такому как верстка, картинкам, какие шрифты, какая инфографика, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи вы можете в статье внедрить. Лонгрид это действительно круто и действительно для того, чтобы с ним работать, я хочу высказаться - лонгриды это обычно лучшие страницы из существующих. Их обычно читают не все. Но особенность заключается в том, что небольшое число людей. Но лонгриды играют огромную свою роль, люди обычно сохраняют их. И есть такая категория не читал, но одобряю. Да, действительно, есть такая. И ещё особенность лонгрида - это самая лучшая страница на сайте. Лонгриды позволяют гораздо лучше чем другие помогать. Он не пытается продавать, они вызывают доверие. Они захватывают внимание в инстинктивном уровне и пока лендинги уничтожают эти остатки доверия, это начинается текстами. Как повысить конверсию, всё равно люди читают лонгриды, потому что именно они являются двигателями сейчас вашего бизнеса вперёд. Поэтому ещё очень нужно понимать такой лонгрид действительно умеют писать только единицы. вы собираетесь писать лонгриды, копирайтер вы не найдете никогда. Если вы конечно найдете кого-то кто уже писал лонгрид, ну реально вы себе такого копирайтера на дешёвой бирже попросту не найдёте. Эти лонгриды писать скорее всего сможете лично вы сами после долгих тренировок и попыток писать статьи, попыток проваливаться на статьях, писать скучные статьи, но в итоге, рано или поздно, вы выйдете свой стиль письма и сможете нормально писать. Поэтому мой большой сегодня подкаст про лонгриды, он пытается донести до вас то, что насколько важно правильно писать. Небольшие лайфхаки. Копирайтерские заголовки лонгриды обесценивают. Не нужно писать какую-то ерунду, ключевые слова, учтите, что лонгриды предпочитает аудитория, которая привыкла читать. Они не любят быть обманутыми. Заголовок четко должен соответствовать о том, что вы собираетесь в статье рассказать. Лонгрид это не просто большой текст, это большая история. Вот эти лонгриды должны быть полностью большой такой исторической справкой из фактов. Почему всё так началось, почему-то всё закончилось, какие истории произошли - это очень важно так умещаться. Лонгрид не может быть лаконичным, если вы будете писать много воды, то лонгрид не выстрелит. А если вы будете далеко уходить от сути дела, не излагая множество фактов, он будет просто большой длинной скучной статьей. За каждый факт нужно высказываться предельно коротко. Предельно коротко в 30.000 знаков, но да, так оно и есть. Есть простые правила, которые нужно выполнять. Во-первых, никаких наречий. Много прилагательных убираем. Нет атрибуции диалога. Из двух эпитетов выбираем самым мощный. Из двух мощных метафор лучшую, либо выкидываем обе. Убираем абзац, если он не несет ничего полезного, а только служит выразительности. Убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что точно история про это, а не про ценность текста это очевидные вещи. Текст очень важно редактировать, переформулировать, перечитывать по несколько раз. Не забываем про все виды контента, которые существует. И вы должны четко гармонировать их между тем контентом, который вы вставили, фотографии и видео и текстами. Старайтесь чередовать контент, потому что вы будете писать большой абзац, а потом только фотографии - это будет раздражать. Нужно чередовать фотки и сопровождающий текст. Ну и само собой, вам нужно быть аутентичным. Ваш стиль письма должен определять вас. Поэтому если вы пишите постоянно пародировать чужой стиль, это выглядит неестественно и читать вас будет тяжело. И не пишите про то, про что не умеете. Если захотите сказать я копирайтер писатель лонгридов - это чушь. Писателей таких не бывает, есть специалисты в какой-то сфере, которые умеют писать про свою сферу, когда они прекрасно разбираются. Таких мало, потому что это требует огромных усилий. Если вы созрели к написанию лонгрида, начните его писать. На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов - это не значит, что они должны быть одной длины. На нашем сайте самые популярные статьи имеют длину 16000 символов, знаков без пробелов - это примерная длина всех наших самых топовых статей, хотя есть определенно 48.000 знаков, большущий лонгрид. Потренируйтесь сначала писать на 16 тыс., это равно двум статьям в 8 тыс. Не забудьте подписаться на наши подкасты. Задавай вопросы в комментариях, также вопросы мне в прямом эфире задавайте каждый четверг на трансляции. Списки трансляций можно посмотреть как на нашем блоге, так и на YouTube канале. До новых встреч."