Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №220 Николай Шмичков рассказал про кризис 2021 и бизнес: стоит ли инвестировать сейчас в SEO? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале сеоквик и мы сегодня будем обсуждать как мир переживает уже третью неделю, даже уже четвертую неделю карантина, как на это реагирует бизнес в России. Что ожидается, чего люди боятся, стоит ли вкладывать в сео деньги или нет. Это ключевой вопрос, который мы сегодня рассмотрим и постараемся ответить на него максимально детально. Итак сегодня будет обзор: вкладывать деньги в сео сейчас или нет. Начнём конечно же мы обзор со свежей прессы, статьи на блоге серпстат. На блоге серпстата общее мнение практикующих сео специалистов, экспертов и мы сейчас по нему пройдёмся. Итак, карантин и коронавирус, влияет ли и повлияет ли на сео и интернет маркетинг. Что делать и к чему готовиться. Итак, редактор блога серпстат даёт мнение о коронавирусе, собрав мнения блогеров и известных сеошников и дала ответ на эти вопросы. Все говорят, что коронавирус чёрный лебедь мировой экономики. Да, это ну так называется неожиданное событие. Ну и что, к чему это ведёт. У многих бизнесов действительно обвалились трафики, у многих бизнесов попросту упал трафик и упали позиции и из-за этого у многих бизнесов серьёзные проблемы с продажами. И если мы на этом заострим внимание, то обвал органическому трафика у многих клиентов. Итак, давайте посмотрим на примере реальных сайтов и статьи серпстата, что изменилось, каких бизнесов это коснулось. И посмотрим на некоторые бизнесы, что говорят владельцы бизнеса. Как потрясли мировую экономику. Например крупнее Амазона, крупнейшие е-комерц и Disney они действительно пострадали. Но в то время как Amazon удерживает позиции, Disney прилично таки обвалился. Или например, если сравнить netflix и expedia. Да, два разных онлайн-концерна, конкуренты между собой и мы видим, что один результат это безумный прирост и а в икспедии комедия безумное падение. Что сделал коронавирус, он изменил ситуацию на рынке среди конкурентов и мы заметили это не только просто так. Мы заметили это на разных сайтах, которые просто вот есть. Мы работаем с нашими клиентами и решили посмотреть результат. И как мы видим, вот один из сайтов, который занимается непосредственно автобизнесом в Украине, у него наоборот произошел в марте безумный подъём, то есть до коронавируса он держался на одном уровне, но потом начался подъём. То есть, на самом деле, спрос на авто, на авто аксессуары подрос. Точно так же сейчас на авто ездят, обслужить авто нужно и спрос на товар возрастает. Следующий товар это - сайт по уборке в Москве, то есть сервис по клинингу в Москве. Точно также начал вроде бы имел низкие показатели по Гуглу, но внезапно начал расти и начал расти довольно-таки резво. Следующие сайт, который мы рассмотрим - это сайт, который занимается В2В сегменте, он занимается разрешительной документацией в Украине. Он наоборот раньше и резко подскочил и сейчас просел по причине спада деловой активности. Еще кейс, который мы смотрим это стоматологическая клиника. На удивление, стоматологическая клиника трафика не подрастеряла и работает и до сих пор, хотя на самом деле там есть определенные особенности, некоторые клиники закрылись, но некоторые продолжают работать. Точно так же касается, вот например, клиника по улучшению зрения, по лечению зрения офтальмология, тут в итоге бизнес закрылся и позиция временно в поиске упала. Сейчас люди меньше интересуются глазными проблемами, в то время как зубы, действительно, волнуют всех и если вы сидите на карантине и у вас заболели зубы, вы всё равно будете искать клинику, идти к своему врачу. Яркий пример В2В сегмента - это продажа металлолома. Здесь мы видим полное отсутствие каких-либо колебаний, трафик держится на уровне и ничего не обвалилось. Ну конечно же, бизнес, связанный с работой в Китае, он обвалился в январе и фактически на держится на уровне, но начинает подниматься выше, так как в Китае вернулась деловая активность и это значит, что на самом деле спрос на этот вид товаров никуда не делся и остаётся. Если вы обратите внимание здесь можно увидеть, что бизнес наоборот начнет набирать обороты. Какие выводы можно сделать. Например, из случайно выбранных сайтов в Мастере Google я могу увидеть, что коронавирус не похоронил бизнес. Я вижу, что он изменил порядок каких-либо бизнесов на конкуренцию и это значит только одно, что сейчас не бросать деньги на маркетинг это будет большой и прибольшой ошибкой. Какие ниши бизнеса действительно серьезно могут пострадать. В первую очередь я обратил внимание, что люди сидят в основном дома, работают удалённо, выходят изредка за покупками и причина не в том, что все боятся заразиться коронавирусом, а потому что такие ограничения вводит государство и власть. И потому что эти ограничения вводятся вынуждено, меняется поведение потребительской аудитории и таким образом, меняются потребительские предпочтения. Соответственно практически выпадает сфера развлечений, типа как кинотеатры и кафе. То есть они не полностью выпадают из ниши бизнеса они не мертвы, они могут вполне себе существовать и жить. Пострадают оффлайн бизнесы и определенные оффлайн магазины, например продажа мебели, они действительно серьезно пострадали, они закрыты. У них не работают продавцы, они сидят дома и у них серьёзно с этим проблемы. Из-за этого мы можем сказать что да, некоторым нужно будет готовиться к тому чтобы вовремя восстановиться и вовремя ворваться на этот рынок, когда спрос вырастет или потребители выйдут обратно уже с похудевшими кошельками снова выйдут покупать. Если же вы сосредоточены на сегменте товаров, которые дорогие, то вы можете не волноваться - ваш клиент не обеднеет. После карантина он также может покупать. Если вы офлайн магазин дорогих товаров, вы можете предлагать промокоды, делать скидки, предлагать какие-то акции, дарить подарки всё что угодно. Это можно всё делать сейчас, потому что ваш люксовый клиент никуда не денется, он не обеднеет безумно, сидя дома. Более того, если он там ещё и работает удалённо, то он вообще не почувствует наличия карантина в своей жизни. Просто запомнит его как необычное событие, никак не повлиявшее на его кошелек. Если ваш бизнес заточен на средний доход либо ниже среднего, то вам действительно сейчас будет очень трудно. И вот здесь постараюсь конечно чуть-чуть уделить внимание, как действительно для этих видов бизнеса, рекомендуют подготовиться собственно те газеты, которые мы сейчас будем онлайн газеты будем рассматривать. Давайте посмотрим правде в глаза. Лучше всего нам по этому подскажет гугл трендс. И в гугл трендс мы можем посмотреть за то время как начался карантин и, что происходит сейчас. Давайте посмотрим, на что сейчас действительно растет спрос. Я вижу, что сейчас уже с марта месяца активно растет запрос курсы онлайн, поисковые запросы дистанционного обучения, поисковый запрос онлайн курсы или общую тему. Люди сидят дома, люди смотрят YouTube, люди ищут, чем бы себя занять, чем образовать самого себя, посмотреть какой-то полезный курс онлайн. Обучение онлайн, дистанционное обучение сейчас на пике популярности, поэтому если вы смотрите сейчас это видео, бросайте всё. Возьмите ваши статьи на вашем блоге, на вашем сайте и попытайтесь рассказать на камеру, как и я сейчас это делаю. И действительно, сделайте себе наконец-то когда сейчас на пике популярности, обучающие курсы. Это более того, будет полезно для вашего бизнеса, потому что вы заявите о себе, как это сделали мы, если вы нас смотрите впервые, не забудьте нажать на колокольчик, я буду только от этого рад, ну и подписаться не забудьте конечно. То есть вы видите, что именно вот обучение, вот по этим направления люди действительно активно интересуются темой, вот в Украине можно посмотреть сейчас, по России например посмотреть сразу же, сравнить, посмотреть курс онлайн-обучения сейчас набирает безумной популярности и это факт. Вы должны понимать, что это действительно факт и тема будет расти. И вторая тема - курьерская доставка. Обратите внимание, вы когда сравнивайте темы, очень важно сравнивать темы, поисковые запросы курьерская доставка и тему. То есть можно сравнить между собой равнозначные понятия, но в целом ничего не меняется. Мы видим, что курьерская доставка например и тема самовывоз они примерно идут на равных, но самовывоз сейчас теряют популярность. Курьерская доставка будет на пике, но они идут примерно вровень. Это значит, что люди до сих пор еще любят погулять, могут прийти и забрать что-то самовывозом либо курьерской доставкой. Что это значит. Если вы местные кафе, переориентируйтесь на самовывоз, самовывозом. Чтоб клиенты могли приходить и забирать ваши блюда домой. Сделайте на них наконец скидку. Теперь же не нужно обслуживать огромный зал, вам нужно всего лишь готовить и выдавать блюдо. Прорекламируйте это. Кафе не закрываются у меня вот здесь городе где я живу в Одессе, все кафе работают. Можно зайти и забрать блюда с собой домой и дома и вкусные блюда поесть. Я понимаю, что да, уже нельзя пойти в кафе и заказать кофе, бургеры, но всё это можно забрать с собой по очень хорошим ценам и даже со скидками и многие так активно пиарят, активно делаются акции на отдельные там суши, скидки на отдельные блюда. Поэтому, если вы еще думаете, чем себя занять, то уже давным-давно конкуренты забирают у вас попросту продажи. Надо срочно сосредоточиться на этом, понятно, что курьерская доставка и самовывоз они работают. Даже, если вы не можете, выделите самовывоз. Это сейчас в тренде и сейчас это набирает действительно популярность. Посмотрим сейчас по России тоже параллельно. Чтобы понимали, то есть я сейчас смотрю прямо, пока делаю этот ролик и одновременно смотрю. В России тоже эти темы набирают безумной популярности: самовывоз ожидаемо немножко упадет, но курьерская доставка набирает действительно популярность. В пик успейте нанять себе курьеров, обеспечьте их там всеми средствами защиты, обязательно учтите - маски курьеру не нужны, курьеру нужен респиратор, желательно классов ffp2 и ffp3 для того, чтобы он контактируя с людьми не заразился и не заболел и не разносил заразу, поэтому однозначно обеспечьте его респираторами. Пускай возьмут запасные фильтры сменные, несколько респираторов для ваших курьеров, уделите этому внимание. Чтобы они точно также прикасались к товару в перчатках, деньги брали в перчатках, для того чтобы не заразить себя никаким другим способом руками в перчатках неприятно себя касаться и это простейшие трюк защиты, чтобы курьер сам себя не заразил и таким образом, вызывал больше доверия. А очень будет обидно узнать тем, что медицинская маска становится менее популярной, пик её в Украине пришелся на с 18 по 14 марта и сейчас это уже не обсуждают, сейчас уже маски шьют все, кто угодно, например, вот это масочка сейчас стоит вообще смешных каких-то денег ни каких-то баснословных сумм. Это многоразовая маска, её можно стирать, также и одноразовые сейчас стоят не так уж и дорого. Конечно ещё до сих пор есть спекулянты, которые на этом пытаются заработать, но маски это уже пройденный этап. Спрос был удовлетворен предложением, на тот момент спрос был выше предложения и те, кто успел заработать, успели прославиться. Про них даже мы рассматривали в прошлых роликах и мы рассматривали подкаст. Так это тем, что действительно маски это те некоторые, кто успевает потому следите за Google трендами. Google тренды позволят вам выловить вот эти вот маленькие особенности в вашем бизнесе на что нужно уделить внимание. Я потратил немного времени и выяснил, что в маски сейчас инвестировать бесполезно. А вот например актуально в самовывоз. Самовывоз наоборот сейчас выгодно и уделить внимание курсам онлайн, самообразование, образование ваших клиентов, формировать бесплатный контент, который они будут смотреть для того, чтобы побольше узнавали о вас. И резюмируем, почему же действительно стоит вкладываться в сео. Сейчас на вашем сайте помимо коммерческого трафика ещё и информационный трафик. Трафик ваш будет безумно расти собственно, пример роста трафика по коронавирусу на информационном портале. Здесь собственно в одной статье про сео, они показывают пример там роста трафика. Я буду показывать на примере нашего сайта, он развернул график просто мгновенно. То есть просто рванул на пустом месте и на самом деле, мы смотрели, почему так, а на самом деле ответ просто смотреть интересоваться, что у нас на сайте, какой у нас контент. Какие люди на страничке и постоянно читают наши статьи и таким образом, огромное количество новой аудитории действительно попадает на сайт в наш бизнес и почитает классный показатель. Потому что люди читают, изучают новую информацию, читают статьи. И самое главное, трафик - это только растет, а нашем сайте позиции только и растут и это внимание. Мы вместе посмотрим следующее, стоит инвестировать в маркетинг собственно. Ответ такой- простой сервер будет и будет иметь влияние на ваш бизнес, чтобы вы не делали по сео, всё равно результаты сработают даже в будущем. Это значит, что если вы будете заниматься скоростью сайта, будете делать качественные ссылки на себя, будете писать качественный контент, существующий контент и ваши позиции могут вырасти. И за счёт того, что произойдет какой-либо кризис на фоне ваших конкурентов, но вы можете резко вырваться вперед. Как раз сейчас кризис, это проверка бизнеса на прочность, насколько они хорошо подготовились к изменяющимся спросам на рынке. Вторая причина. Когда возникает нехватка товаров и услуг, люди ищут решения в интернете и если сейчас бизнес их просто выключил и это значит, что сейчас клиенты будут искать решения своих проблем онлайн и есть шанс действительно поднять себя и привлечь внимание к своим услугам исключительно через интернет и на это следует также обратить внимание. Третий пункт. Это вывод из второго пункта, коронавирус действительно создал меньше конкуренции в экономике. Это значит, что в других отраслях предложений меньше. Это правда, закрытие некоторых компаний, снижение интенсивности будет вызывать то, что у потребителя будет меньше места для покупки. И это значит, что он возможно обратит внимание и на вас. Как адаптировать свой контент в такой ситуации? Следите за новостями, если какой-то бизнес закрывается, напишите статьи на тему аналоги такого-то бизнеса, закрытие, на что заменить, я раньше покупала здесь какой-то продукт, где мне купить его аналог? Я писал статью на эту тему, статья связано с кликабельностью, я рассказывал про замену аналогов. Даже это рассказывал в своем ролике, где сео стратегия, SEO для начинающих, стратегии, которые позволяют забрать трафик, когда умирают конкуренты, своеобразная канибализация, когда трафик конкурентов забираете себе. Вот и собственно, мы на 100% уверены, что пандемия пройдет и вы должны быть готовы. Умная мысль, многие сейчас замерли и чего-то ждут, на тот момент, когда разморозится всё. А конкуренты уже приведут в порядок сайт, наладят работу ссылок и уже сайт подготовят к открытию, наладят контекстную рекламу, потому что на самом деле, рекламу настроить тоже занимает прилично времени, адаптировать её и после завершения кризиса нужно будет включить и сразу желательно заранее и до конкурентов. Зато в виду с момента все знают, что контекстная реклама обновляет свои показатели с интервалом в неделю. Если вы целую неделю будете крутиться, а конкуренты нет. Что произойдёт, конечно же вы будете забирать трафик. Даже яркий пример. Допустим, если мы хотим сейчас купить диван Одесса и вобьём этот ключ, то что мы увидим. Мы конечно же увидим, очень странно, что мы видим только отсутствующую, что мы увидим, что реклама там только Розетки. Если мы будем искать Айфон 11, то реклама действительно забита и никто не собирается её выключать. Айфоны будут покупать и поэтому никто не хочет убирать себя из рекламы, никто не хочет себя выключать. Если мы захотим действительно ещё раз купить Айфон, допустим, в Одессе, она есть. И можем посмотреть рекламу по дивану, она работает до сих пор, как они это делают как они доставляют, как они всё равно они крутят рекламу, чтобы не уступить место конкурентам. Сейчас в выдачи, чтобы удержать качественный ctr, чтобы удерживать хорошую стоимость клика, чтобы забирать себе трафик. То есть вы видите, что даже диваны продают онлайн активно и все держат рынок и никто не собирается уступать. Если вы уступили и сидите на печи, то конкурент займёт вот это место вместо вас и будет активно удерживать свою позицию. Даже с контекстной рекламой, если будете думать я заплатил и зайду, только есть нюанс, что вы должны понимать, как считается стоимость клика. Она зависит от ctr, а если он у вас нулевой, ведь вы только включили свою кампанию, то вам будет проблематично оценивать. Гугл оценит объявления и может его оценить ниже и таким образом, ваше объявление будет показываться ниже и его будут реже кликать. Вы должны быть к этому готовы, что стоимость клика может быть дороже на момент запуска кампании. Если посмотреть резонанс динамики клиентов туристических направлений, они падают, их не ноль, они упали, но они есть. Это значит, что действительно клиенты могут быть, поэтому вы должны сосредоточить свои усилия на том, чтоб действительно даже удержать те единицы клиентов, продать какие-то уры, которые будут спустя приличное время, сделать на них нужно скидку. Дальше, онлайн развлечения сейчас просто ну шикуют, они сейчас могут собирать сливки, конкурируют друг с другом, конкуренция сейчас выросла ожесточенно в этой сфере. Это не значит что у вас попрут клиенты, нет. Если конкуренты сейчас усиленно контексте конкуренты усилят социалки, в рассылках, будут работать с отзывами, будут активничать в местных профильных площадках, они могут забрать у вас клиентов и вы даже если не успеете опомниться. Карантин - встряска для бизнеса, каким-то бизнесом досталось на орехи, с каким-то бизнесам карт-бланш для раскрытия, но я общаюсь и 80% клиентов, они даже не готовы, не знают во что вкладывать, какие изменения нужно сделать. Когда этот период закончится мы не знаем, но он закончится. Поднимутся те, кто бросил силы на контент, на рекламу, на сео, подготовил почву для буйного роста. После пожара всегда будет буйный рост. Этот кризис выбьет старых конкурентов и введёт новых. Не забываем подписываться на наш канал, будем рады видеть вас на телеграм канале, я там публикую чек-листы, я буду только рад и до новых встреч.

В новом аудиоподкасте №219 Алена Полюхович рассказала про то как регулировать рекламу во время карантина. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Алена Полюхович. И сегодня мы с вами поговорим о том, как адаптировать рекламу, как снизить расходы, как перераспределить бюджет и вообще, что делать с вашими рекламными кампаниями в это непростое время. Ну начнем мы наш обзор с прессы. Что говорят по этой теме другие источники. Так, Коламбус советует нам изменить маркетинговый месседж, он говорит, что нам нужно показать свою чуткость к этой теме коронавируса, что очень круто, если у вас появляются новые товары или вы снижаете цены. Но сейчас это не то, что волнует пользователей. Волнует их то, что вы показываете им, что вы также вовлечены в эту тему, что вы живёте сегодняшним днём вместе с пользователями, видите что происходит, вы проживаете эти же самые моменты и вы должны это как-то грамотно аккуратно донести. Но вы не должны нагнетать страх. То есть вот такой вот заголовок "А вы знали что вирусы выживают в воздухе на поверхности днями" - это очень плохой заголовок, это нагнетание, вы устраиваете панику, этого делать не рекомендуется. Вам нужно просто продолжать делать то, что вы делаете, но показать, что вы понимаете всю сложность ситуации и вы должны быть готовы. Конечно же, я сама в последнее время постоянно говорю, что расходы на рекламу меняются и вы должны быть готовы к этому и что стратегии, которые работали до этого, сейчас могут не работать, бюджеты, которые вы использовали раньше сейчас тоже могут измениться и вы должны это понимать, должны это отслеживать, должны давать актуальную информацию и постоянно вносить корректировки в существующие кампании. Также специалисты Помады делятся информацией о том, как стимулировать продажи, как сохранить эффективность рекламы в платных каналах трафика. Во-первых, нам предлагают поменять коммуникацию и проработать новый УТП. Я также об этом говорю, что вам нужно не просто креативные уникальное торговое предложение сейчас продумывать, а такие утп, которые соответствуют ситуации. Не стоит нагнетать ситуацию, не стоит говорить про коронавирус напрямую. Не нужно, чтобы покупатели поддавались панике, наоборот даже какой-то легкий юмор он приветствуется, но естественно, легкий юмор, вы должны понимать черту, это должен быть действительно легкий юмор, не должно казаться со стороны, что вам вообще наплевать на ситуацию, вы не воспринимаете всерьёз и вот здесь вот мы видим примеры таких реклам, например, "будынок играшок" - он предлагает "самий час для пазлів та настолок". Это актуальный слоган, все люди сидят по домам вместе с семьями, с детьми, сейчас именно то время для того, чтобы провести его в семье за какой-нибудь игрой настольный или же собиранием пазлов. Более того, они предлагают еще 35% скидки на каждую вторую единицу товара, что тоже очень приятно. В своих объявлениях акцентируйте внимание на безопасности, покупай безопасно, бесконтактная доставка вот Комфи, например, уже это делает, это очень важно, так как люди сейчас боятся каких-либо контактов. Вот поэтому обязательно делать и на этом акцент. Например, если будете там что-то доставлять или там ещё что-то, говорите в общем, что ваш сотрудник всегда работает в маске, прошёл температурные показатели, всегда у вас есть дезинфекторы, так далее, перчатки. Ну в общем-то такие элементарные нормы. Чтобы не потерять существующих клиентов, вводите бесплатную доставку. Сейчас доставка это необходимость, вот многие крупные компании уже ее ввели. Как мы видим например тот же Comfy или Фокстрот. Потому что сейчас доставка это единственный способ, все доставляют и конечно же людям не очень хочется переплачивать ещё сверху за доставку, то есть помимо того, что платит за товар еще например, оплачивать половину стоимости за доставку, если заказывать что-то недорогое или мелкое, то еще сто раз подумаешь, а стоит ли заказывать. Если вы сомневаетесь стоит водить или нет, то посмотрите как вырос спрос на услуги доставки за последние дни. Такого не было еще никогда, поэтому вводите её. Также размещаете на сайте и в рекламных объявлениях актуальную цену и информацию об условиях доставки. То есть, если вы например, не уверены, что вы сможете доставить за один день как заявляете, лучше не пишите это лишний раз. Лучше, напишите точный срок. Если вы уверены, что вы доставите за один день, значит пишите тогда доставка за 1 день. Даже вообще в целом в любой ситуации не очень приятно, когда вы видите, что доставка 1 день, а потом вам перезванивают и говорят, что на самом деле доставка может растянуться до 3 дней и уже как бы и настроение портится и ты уже думаешь лишний раз заказывать мне вообще или нет. Также монтируйте и возможность оплаты частями. Делайте какие-то именно самые выгодные условия оплаты частями. Сейчас я думаю, это будет набирать популярность еще больше, так как люди не уверены в экономическом положении дел, поэтому конечно, им оплата частями приглянётся больше. Это скорее будет стимулировать покупки. Проявляйте заботу о клиентах, делать это нужно, кстати, не только сейчас, а вообще всегда. Добавляйте к заказу маску или антисептик, сейчас это очень популярная тема будет. Ну а вообще как бы даже в условиях неограниченного времени, в условиях не пандемии, не эпидемии, то всегда какая-то мелочь к заказу, это всегда повышает лояльность к вашему бренду. Также следите за изменениями тренда, это нужно для того, чтобы посмотреть, что сейчас пользуется спросом. Вообще Гугл трендс это очень хороший инструмент, который я рекомендую использовать вообще в целом, всегда, чтобы узнать в курсе, что сейчас людей волнует, что они ищут, что заказывают, какая тематика их больше всего волнует. Дельный совет это проводить исследования по странам, которые столкнулись с коронавирусом гораздо раньше, чтобы оценить, как изменился спрос на те или иные услуги и также следите за тем, где больше трафика в десктопе или же на мобильных приложениях. Оперативно на это реагируйте, перенастраивайте свои рекламные кампании. Стоит также пересматривать и эффективность категорий товаров и распределение бюджетов. И спросы на товары постоянно меняются, а сейчас они меняются кардинально, сейчас как раз то время, когда если не сейчас, поэтому подумайте, какие товары или услуги могут понадобиться людям, которые сейчас находятся дома. И с помощью платных каналов трафика важно усиливать категории товаров, которые сейчас пользуются наибольшим спросом. Если вы делаете какие-то онлайн-курсы или же вы продаёте книги, телевизоры, ноутбуки, игровые консоли, различные товары для дома такие, как стулья, посуда, не что-то большое, очень пригодились спортивные товары, кстати, так как фитнес-клубы все сейчас закрыты, а людям нужно поддерживать свою форму тела и заниматься, чтобы мышцы не забыли, то как раз спортивные и товары для дома сейчас будут точно популярны. Всякие беговые дорожки, спортивное питание тоже самое, бытовая техника, блендеры, миксеры, скорее всего люди начнут больше готовить дома. Хотя, конечно же доставку каждый день тоже заказывают такое себе удовольствие. Так что вот такие вот товары тоже могут понадобиться. Увлажнители воздуха и антисептики - это вообще номер один, сейчас это требуется всем и везде, все возможные средства гигиены или строй материалы. Чтобы не терять свою долю рынка, таким нишам, которые больше всего пострадали из-за карантина, вам нужно поддерживать свой брендовый трафик. И кстати, он дешевле всего должен вам обходиться. А ну и конечно, если у вас есть бюджет, деньги и возможность, то предлагать услуги, которые будут полезны и сейчас людям и в будущем. Вот мы видим рекламу билетных операторов " верю в завтра и беру сертификат сегодня" со скидкой 10%. Рано или поздно эпидемия закончится и мы выйдем с вами, начнем посещать рестораны, музеи, кафе и концерты. И люди всё равно будут покупать билеты на те же самые концерты, но естественно сейчас никаких концертов нет, но продажи то вам нужны, поэтому почему бы не сделать вот такую вот скидочку, например, и не предложить пользователю купить билет сегодня. То же самое сделала Планета Кино, она также предлагается сейчас купить сертификат в кино сейчас всего лишь за 100 грн, а использовать этот сертификат можно будет уже после открытия кинотеатра на любой сеанс, в любой технологии и это очень удобно, очень приятно пользователь, потому что за билет вы можете заплатить 300 грн в обычное время. А так вы купите сейчас за сто и потратите его потом в этой же технологии. Ну и соответственно и продажи, продажи обеспечиваются как бы все в выигрыше, все в плюсе. Реклама фитнес-центр онлайн, онлайн курсы проводите, почему бы и нет. Люди сидят дома, им нужно чем-то заниматься, нет возможности пойти в фитнес клуб, почему бы не запустить какие-то онлайн-марафоны, онлайн курсы, люди сейчас будут брать это очень хорошо. Ресторанный бизнес точно также делает всякую доставку, точно также скидки и бесплатная доставка еды или там закажи два бургера получи бурито в подарок. То есть делайте акцент на том, что вы работаете, работаете на доставку, но и параллельно предлагаете акции. Так что распределяйте рекламные бюджеты гибко, нужно как бы работать с тем спросом, который сейчас есть и работать с ним быстро. Делайте акцент на Гугл шопинг, рекламные кампании шопинг и смарт шоппинг рекомендуют нам оставить, даже при минимальном бюджете они дадут прирост продаж вашему интернет-магазину. Не теряйте свой брендовый трафик конечно же, проводите анализ по выдаче, по брендовым запросам. А если вы на первом месте в органике, то бесплатный трафик тогда выключайте брендовый точнее, но продолжайте отслеживать ситуацию. А если жесткой экономии у вас нет, тогда сохраняйте работу брендового трафика - это увеличит суммарный шансы перехода на ваш сайт и вот кстати, если у вас действительно в любой момент времени нет денег, чтобы использовать рекламные кампании, используйте именно брендовые, оставляйте брендовые запросы, они гораздо меньше денег съедает, чем другие ключевые запросы, но вы всегда будете по ним крутиться и какие-то клиенты будут всё-таки вам попадаться. Рекомендуют, чтобы оптимизировать затраты, лучше отказаться от масштабных кампаний, лучше сконцентрироваться на релевантный аудитории по ремаркетингу, особым аудиториям по гео и показывать наиболее востребованной категорией товаров с уникальным торговым предложением. Креатив сейчас конечно не так важно, важно сама суть реклама, присутствие ситуации, то есть слишком много сейчас инвестировать в дизайн рекламных материалов не нужно, а в контекстной рекламе можно использовать адаптивные объявления. Как мы видим, вот тоже Vodafone сделал такую себе рекламу. Делайте акцент именно на том, что сейчас важно, идите в ногу со временем. Остановимся на некоторых секретах для Google эдс и Facebook. Во-первых, нам предлагают сужение ключевых слов по Гугл Эдс. Идея заключается в том, чтобы разделить кампании широкого модификатора соответствия, то есть разделить как бы и трафик на две воронки: воронка с широким соответствием и с точным. Они снижают количество конвертирующегося по близким вариантам трафика в отдельной кампании и оставляют высококачественные ключи в точном соответствии. Это и называется сужение ключевых слов. Работает оно так, что вы создаёте кампанию только с точным соответствием. И к какому варианту это приводит - приводит к близкому варианту, но не к конверсии. Соответственно у этих запросов например, нерелевантные нужно добавить минус слова на уровне групп объявлений. А которые подходят, более релевантные добавить в ключи. Вообще предлагают не использовать ключевые слова с фразовым типом соответствия. Так как новое точное соответствии с близкими вариантами это почти то же самое. Еще создавайте другую кампанию с модификатором широкого соответствия, она будет искать новые конвертирующее ключи и используйте конечно список минус-слов, чтобы ключи в точном соответствии были минус словами в кампании с широким модификатором соответствия. И таким образом, у вас будет стопроцентный контроль над кампаниями с точным соответствием. Если вас устроит их результативность и эффективность, то тогда вы сможете сфокусироваться на максимизацию доли показов в них. Ну и конечно, первый заголовок в объявлении должен совпадать с ключевым словом в точном соответствии, это в принципе всегда так было. Со временем сокращается объём поиска и количество показов по кампании с широкий модифицированным соответствием. Есть такая идея - использовать ключевые слова с сильным намерением и длинным хвостом в полном широком соответствием наложив их на самую высоко конверсионную аудиторию. Какое преимущество это нам дает - это более дешёвый длиннохвостой трафик. При этом вы поддерживаете релевантность поиска, потому что будет таргетироваться только на эффективные аудитории. Идея состоит из двух вариантов. Вы можете сделать все так как рекомендуется, либо вы можете ещё жестче ограничить рекламные расходы и добавить высоко конверсионные аудитории и с типом таргетинга вашей кампании. Если этот подход для вас работает, вы сможете уже использовать тогда и более короткие ключи. Ну и также предлагается обновить сами сообщения, то есть объявления в Гугл Эдс, это также может повлиять на результаты поиска, особенно, если ваши объявления будут связанные с текущей ситуацией. То есть, если вы например, продолжаете работать, но уже работаете на вынос, на доставку, вы должны это указать, что вы всё ещё работаете, но просто теперь доставляете. А если у вас изменился график работы или если вы делаете бесплатную доставку, то обязательно тоже то указывайте. Если у вас как бы происходят конверсии по номеру телефона, то вы должны обязательно указать работающий номер телефона, по которому ответят, потому что часто бывает так, что номер телефона забыли поменять, на него звонят люди, ответ как бы не получают. И про рекламу в Facebook - предлагают использовать редактор для рекламы Facebook, это снизит неэффективные расходы и будет показывать ваши лучшие объявления в самой эффективной аудитории в режиме реального времени. Реклама с опросами в Инстаграм - новый тип рекламы, который предназначенный именно для Инсты. Вы можете задать вопрос с вариантами ответов, чтобы привлечь внимание и побудить к действию. Высокий уровень вовлеченности приводит к сверхнизкой цене за клик. Это приводит к увеличению трафика на целевую страницу. Также появились обновленные креативы в объявлениях. И вам нужно их пересмотреть, приостановить свою старую кампанию, которая работает, заменить новыми новыми текстами, изображениями, протестировать, которые сейчас актуальны для ситуации. Ну и соответственно выдохшуюся рекламу мы отключаем, свежую и новую запускаем. Ну и естественно, картинки надо пересмотреть тоже вот как вариант. Потому что сейчас например, картинки, где есть какой-то физический контакт, то есть плотно близко стоят люди, держатся за руки, обнимаются -это не лучшая реклама. Лучше всё-таки сконцентрироваться на каком-то одном предмете, поэтому, если у вас есть такие - пересмотрите и замените. Предлагают приостановить рекламу с высокой ценой cpi. То есть, если кампания аудитории объявления не показывается, лучше приостановить, если не достигает минимальных пороков производительность, то денег и времени на это тратить не нужно. Лучше перейти к чему-то новому. Меняйте подход. То есть, вам нужно признать, что вирус распространяется, серьезно пострадают работающие в живую компании и всё, что можно переместить удаленно, в онлайн нужно сделать. Вы можете приносить пользу своим клиентам оставаясь на связи. Так Майк Арс, генеральный директор агентства по фитнес маркетингу из Аризоны, сильно расстроился, когда ему пришлось закрыть студии для занятий фитнесом. Но он решил взять своих клиентов и перенести их в виртуальное пространство, чтобы продолжать давать тренировки. И так он получил дополнительных новых членов фитнес-клуба всего лишь за 76 центов за лид. Потому что люди всё ещё хотят продолжать тренироваться и как бы, если нет возможности так делать в специальным спортзале, фитнес-клубе, то почему бы не делать это из дома. Так что обязательно используйте этот подход, если у вас что-то связано с вот такой тематикой. Был ли полезен для вас такой обзор прессы новостей? Пишите, как вы боритесь с кризисом, что вы предпринимаете новенького, есть ли у вас какие-то нововведения в вашей непосредственно компании. Если вам понравилось этот обзор, делитесь с друзьями. Возможно это будет кому-то полезным, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, на наш youtube-канал, вступайте в нашу телеграмму группу, там вы можете обсудить много интересных вопросов между собой и не забывайте подписываться также на наш Инстаграм аккаунт. Желаю вам крепкого здоровья, хороших продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №218 Николай Шмичков рассказал про то где SEO продвижение не работает? ТОП причин почему SEO не нужно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы постараемся поговорить на тему почему людям иногда не нужно сео продвижение. Вы, наверное, скажете: Николай, вы заболели! Как это не всем нужно делать сео продвижение? Так вот, я вам скажу - не всем бизнесам нужно сео продвижения в том виде как мы привыкли его понимать. Это собранное количество ключевых слов, разбитая семантика по кластерам, продвижение именно по этим запросам в топ. Иногда вам попросту это всё не нужно. И по одной простой причине - причина называется конкуренция. Вы не сможете по всем запросам стать в топе, стать идеальным и стать известным. В чём вы конечно, можете стать известным это создать себе имя и за счет этого в сео продвижении, конечно нужно понимать. И по поводу брендового продвижения мы рассказывали много чего в наших вебинарах, расcказывали в других роликах. Ну а сегодня мы поговорим исключительно почему людям не нужно вкладываться иногда в сео продвижение. И сейчас я хотел бы рассказать яркие примеры, почему это стоит делать. Почему на это нужно обращать внимание, прежде чем вы планируете продвигать свой сайт. Например, у нас вы сами понимаете, мы уже давно как бы занимаемся сео продвижением. Если не ошибаюсь, Анатолий с 2009 года. Он создал веб студию в 2012 году, я присоединился к Анатолию именно в плане сео продвижения уже в 2016 году. То есть достаточно большой срок, но при этом мы поняли, что достаточно сложно продвигаться в этой нише, когда тебя никто не знает и уже есть устоявшиеся конкуренты. Мы делали то, что делают, пытаются все, пытаются зайти везде и всюду. Мы также пытались продвигаться по сео теми же методами, которыми все продвигались и унас не получалось. Причина на то - безумно сильная конкуренция. В первую очередь, я постараюсь вас научить правильному анализу конкурентов, чтобы вы могли понять откуда конкуренты берут трафик. Здесь мы возьмём посмотрим несколько сайтов по одной из тематик и посмотрим, откуда же они берут сайты и покажу вам это на наглядном примере. Мы просто сейчас посмотрим, как при помощи банально бесплатной версии similarweb узнать ключевую информацию о ваших конкурентах. Возьмём такую тематику, как вот эти игроки, которые платят другим игрокам в Варкрафте, подобные игры и получают за это плюшки, платят за то чтобы их пронесли. Вот я нашёл такой вот допустим сайт blazingboost. Посмотрим на этот сайт и посмотрим, откуда он берёт трафик для этого заходим на similarweb, переходим на бесплатную версию, не пользуемся пока платной версией и вбиваем наш сайт и смотрим информацию об этом сайте. Если выбило его в списке сайтов, значит он есть у них системе и по нему есть данные. Если сайт вы ввели неверно, то данных нет. Можно посмотреть по какой месяц идут данные. Они идут определенным отставанием, вы должны это понимать. Следует помнить, что данные по трафику он берёт по своей системе и они являются относительными. Насколько они точны можно конечно же, проверить. Посмотреть на сеоквике, как это реализовано у них. Мы можем посмотреть, с каких стран этот сайт получает больше трафика. Как мы видим, самая оптимальная страна - Германия, поэтому это даст задуматься всем, кт0 занимается подобным видом бизнеса, что наверное, в Америке с этим будет туго, а вот в Германии спрос на это есть. И почему бы и нет - Германия не вкладывает сейчас больше инвестиций, потому что например, этот блейзингбуст берет трафик, аудитория там более теплая, в то время как в США она может оказаться слишком дорогой. Смотрим источники трафика и что мы видим - есть прямые переходы, это значит эти переходы он не может классифицировать. Как например, вот у меня в Google аналитике, если зайти на наш сайт Сеоквик, можно зайти и увидишь, что огромное количество директ переходов от новых пользователей и непонятно откуда. Поэтому действительно директ переходы это некий трафик, который не идентифицируется. Возможно он идёт через какие-то шорткоды, через всё что угодно и это не идентифицированный трафик. Рефералы это собственно трафик, который можно идентифицировать из каких источников он сделан и соответственно Search - это поисковый трафик. Но внимание, это не сео трафик. Надо внимательно смотреть, что это за трафик слушал это трафик. Social это трафик из соцсетей, mail это трафик из рассылок, что вернулся, а Дисплей это трафик из баннерной рекламы, это не обязательно Google Эдс. Это могут быть разные баннерные сети. Вы должны понимать, что в Google с некоторой тематикой проблемы с модерацией. Но другие баннерные сети вполне себе предлагают размещение рекламы. Вы наверное, сами возможно заходили на онлайн-кинотеатры и там реклама казино, всего что угодно, всё, что в нормальной ситуации модерацию не пройдет, там прекрасно висит и конечно же крутится и ловит свою аудиторию. Поэтому смотрим внимательно отчет по симиларвебу, что мы в нём увидим. Там мы видим всё нормально, мы видим сейчас обзор рефералов, мы можем увидеть, с каких источников вероятно, сайт получает трафик. Здесь вы можете посмотреть, откуда он берёт эти страницы, откуда трафик он берёт. Мы можем перейти и пересмотреть все эти сайты, непосредственно в живом режиме. И смотрим эти все сайты, трафик идет который сразу идёт на этот blazingboost, то есть идет перелив трафика на этот сайт. Обратите внимание, что 73% это идет органика, но из них это брендовый трафик, то есть 15% из этого числа - это брендовый трафик. Вы должны это понимать. И тут 26% это контекстная реклама и вы видите, что здесь разные ключевые слова. Как узнать все эти ключевые слова из контекста, мы об этом расскажем чуть позже. Так что я рекомендую посмотреть ролик до конца. Почему мы сейчас смотрим бесплатную версию симиларвеб. Что мы можем увидеть бесплатно. У кого есть платный напишите в комментах, будет очень интересно обсудить. А мы не покупали платную, так как не нашли для этого применения. Я считаю что это типично для маркетологов, для опытных интернет маркетологов, которые выбирают стратегию продвижения. Но даже базовой бесплатной версии достаточно понять, какие каналы используют конкуренты для привлечения трафика. Первый пункт - мы изучаем конкурентов и бесплатным способом можно всегда посмотреть. Затем мы смотрим, что он берёт трафик из YouTube. Мы можем посмотреть и конечно же при попытке воспользоваться бесплатным симиларвеб, можно перейти и зарегистрироваться, но мы этого делать сейчас не будем. Дальше мы смотрим дисплей адвертайзинг и мы видим топ паблишер - это где он берёт эту рекламу, тоесть на каких веб-сайтах он делает рекламу. Объясняю - это сайты, на которых это реклама показывается. Это не сами сервисы с которого он его ловят. Но мы можем увидеть, что есть топ апнетворки. И мы видим что всю рекламу он закупает из сервиса Адролл. Это значит, что Гугл дисплей дает ему мало рекламы, а Адролл - большая часть потенциального трафика этого сервиса. Если вы думаете, что будете только за счёт контекстно медийной сети сидеть, вероятнее всего, вы можете прогореть, потому что ваш конкурент сидит на этом поле и выгребает весь трафик оттуда. Причина? Возможно из-за модерации. Я специально выбрал этот пример, потому что мы с этой нишей сталкиваемся, часто сталкиваемся и в контекстной рекламе часто сталкиваемся и знаем уже про этот нюанс. Есть также системы другие системы, которые тоже можно посмотреть. Я считаю, что similarweb Pro нужно брать владельцу бизнеса, маркетинговым агентством обязательно для того, чтобы видеть всю эту картину. И если вы все-таки решитесь возможно воспользоваться симиларвеб, Вы можете конечно же, зарегистрироваться в десятидневную пробную версию, чтобы посмотреть, что вы там увидите. 10дневная версия правда может пройти, но большую часть анализа вы сделаете. Поэтому чтоб зарегистрироваться, пройдите верификацию, укажите все личные данные и попадете в личный кабинет уже полноценного симиларвеб. Хотя большая часть отчёта ещё будет недоступна. Итак, мы зашли вот собственно уже в полноценный рабочий инструмент. Здесь мы можем посмотреть общие данные по сайту. Вот я вижу, что вот эту пробную версию посмотреть можно то, что нас интересовало, в каком виде большая часть данных у нас ещё закрыта, потому что нужно получить доступ к рекламе, ключевым словам, можно посмотреть конкурентов, которые предложит similarweb, насколько они похожи с вами. С кем они, откуда они берут трафик и тому подобное. То есть вы можете изучить любого конкурента своего сайта и посмотреть его данные довольно-таки удобно. Можно вот посмотреть анализ этого сайта и вот сейчас мы забьём этого конкурента и уже будем смотреть полноценно конкурента. Он видит его всю информацию, где он берёт трафик, когда у него был прирост, какой у него тип трафика: органика, сео, платная реклама, дисплей реклама. Мы можем зайти посмотреть конкретно овервью по этой теме и посмотреть какие можем посмотреть прямые заходы, Google поиск, другие виды поиска и собственно да-да-да апгрейд. Это всё понятно, что мы видим только исключительно up-grade версию, то есть наша цель интересует, конечно же посмотреть, какие виды рекламы он берёт, нас интересует в частности бесплатная поисковая реклама и конечно же это всегда можно посмотреть. Вот на дисплей ап можем посмотреть откуда он берет сервис, в каких сайтах он получает трафик. Прежде, чем ломиться в сео всегда посмотрите откуда ваш конкурент гребёт трафик, очень часто может оказаться, что из поисков практически трафика он не берёт и может оказаться, что он вообще сидит только в контекстной рекламе. А единственный запрос, который он продвигает это вообще брендовый. Вот например мы можем проверить вот этот wowvendor. Например если посмотрим Девайс дистрибьюшен может показать, сколько он получает трафика с мобильного или десктопа. Больше он получает с десктопа чем с мобайла. Что в основном он отберет трафик исключительно в какой-нибудь частоты и тому подобное, но нас интересует конечно же, страны, как мы видим Германия ю у него на втором месте, в то время как у того сайта было на первом этапе. Он конкурирует больше в Штатах, более известен Штатах, в то время как Германия идет на втором месте, а United Kingdom только на третьем. И есть выбор страны, выбор вида трафика, тут органики 78%, платного 21%, а если посмотреть всё, сео овервью этого сайта, то обратите внимание из серч большая часть трафика не больше, приличная часть трафика брендовая, organica. И 21% это платный трафик, 26 брендовый трафик и только половина оставшегося трафика даже меньше, это сео трафик. Вдумайтесь в эти цифры, то есть не 90% сео и 10% бренда, 0 контекста. А именно такие пропорции, поэтому, изучая конкурентов, сделайте сводку, сколько трафика они получают из поиска и какое вот чётко сегментировать брендовый трафик, не брендовый трафик и само собой платный он или нет. И конечно же всегда изучайте с какими конкурентами он пересекается. Поэтому, выбирая канал продвижения, выбирайте правильно, помните, что выбор стратегии решает много также выбираем стратегии решает многое. Также стратегию продвижения это допустим, социальные сети или не социальные сети, можно посмотреть по вашим конкурентам, откуда он получает трафик, откуда он берёт весь этот трафик, где вот мы сейчас посмотрим. Вот по социальным сетям в частности, берёт весь трафик из Фейсбука из youtuba. В то время как другие сайты, было наоборот. Например, если зайти на наш сайт, например, допустим зайдём на любой другой сайт, я сейчас зайду допустим на arenamate.нет, хотя нет, это не конкурент. Нет, посмотрим блейзингбустер. Обратите внимание, что здесь будет другой сошиал, где-то на первом месте будет ютуб. Я думаю, что это значит. Это значит, что они продвигают и откуда они берут рекламу, разными методами. Редит, трафик с редита, трафик с ВКонтакте, Ватсап. Мы в первую очередь поняли, что одним сео не выйдем. Посмотрим сейчас, если же мы возьмём сосредоточим нашу работу исключительно на работе только одной органики, то мы мягко говоря, по органике в тот период у нас было всё очень очень печально. То есть она практически лежит. То есть вы можете увидеть - в месяц было 1000 человек, ура 2500 реально мы чувствовали рост. Мы понимали, что сео это хорошо, но его не хватало. Трафик шел очень слабо. Что такое сейчас на самом деле 6 тыс. пользователей. и у нас была серьезная проблема, к нам шел прямо нерелевантный трафик, мы с ним возились. Но мы взяли стратегию тонкого контента, написали статью по смежной тематике, она дала огромное количество трафика но практически не дала ни одного клиента. Но написав вторую статью уже по более чёткой тематике, клиенты пошли. Нет гарантии, что вы продвинетесь по органике, что вырастут клиенты. Так у нас клиентов практически не было. Это было серьезной проблемой. У нас не шли лиды, не идут клиенты. Мы уделяли внимание другим видам трафика. Этот вид трафика был Ютуб. Мы начали активно развивать его и я вам покажу наш ютуб канал. Это очень эффективный метод привлечения клиентов. Многие Ютуб игнорируют и на это есть миллион причин. Многие говорят это дорого, нет камеры, микрофон, разные причины. Напишите свои отмазки почему у вас нет Ютуб канала в комментариях. Я покажу на примере нашего сайта на примере, нашей аналитики наш канал изнутри. Многие интересуются, что у нас внутри. Я хочу объяснить вам, почему YouTube это круто и почему Ютубом следует заниматься. Мы сейчас зайдём и посмотрим статистику по источнику трафика за всё время. Мы сейчас посмотрим на ютуб аналитику и посмотрим на YouTube просмотры, которые вот вам нужно получить, если вы до сих пор ещё пишите, думаете отмазки, что вы придумали, я сейчас покажу, как трудно было создавать Youtube канал, но каким успехом это обернулось. И мы сейчас выберем ситуацию - это просмотры, время просмотра в часах каждого ролика и мы можем увидеть, что время просмотров у канала у нас тоже началось в тот самый период, когда мы не знали как себя раскрутить. Мы начали создавать ролики, они не всегда были успешными и это было действительно той самой проблемой, с которой мы не могли никак справиться. Но потом пришел тот маленький успех который у меня фактически принял большую часть подписчиков, большую часть просмотров, этот ролик вот я его сейчас вывел - это ролик Google Эдвордс, про настройку рекламы, наверное, многие уже смотрели. Кто не смотрел, сходите посмотрите, он очень большой, в нем много элементов, которые я рассказываю по мелочам. Правда некоторые методы уже устарели, сейчас пишется новая версия ролика. Я думаю, скоро закончу и тоже выложу к нам на канал. Второй ролик, который был это Анатолия seo-продвижение полный гайд - он сейчас практически не популярен, но есть также Гугл аналитика для новичков, которая тоже отлично себя показывает. Ну конечно на фоне всех роликов, которых уже огромное количество, на что следует обратить внимание, вы тоже видите вот эту кривую, как она растёт. Это не значит, что сео является единственным источником привлечения к себе внимания. По конкуренции мы не могли по сео передавить наших конкурентов и мы начали вкладываться в YouTube. Вы сейчас нас смотрите, благодаря Ютубу. И пик популярности пришел, когда роликов стало выходить больше. Мы вычислили оптимальный хронометраж, мы вычислили оптимальный формат подачи контента, не все ролики у нас были удачные, некоторые ролики попросту были отвратительны. Мы ничего не удаляли. Почему - это наша история, как мы снимали этот контент и проследить хронологию, как снимали ролики от начала до конца может любой сейчас, пойти посмотреть, как мы снимали ролики и это будет хрестоматийнная энциклопедия как в принципе развивать Youtube канал для новичка, просто имея камеру, имея софит, зелёный экран, программа для монтажа и немножечко творчества. Само собой разные ролики дали разные цифры результатов. Ну и конечно же ключевой показатель это подписчики. Подписчики конечно же, начали расти. Можно проследить с какого момента подписчики резко начали расти. Да это тот самый ролик про Google Эдвордс. И этот ролик собственно, сработал. Ну и соответственно, это не значит что YouTube, вы сняли ролик и он там себе висит и точка. Нужно постоянно привлекать новую аудиторию, делать всё для этого и работать над этим и поэтому YouTube это то, что должно приносить вам постоянно всё больше и больше людей. Также следует посмотреть, что у вас может быть такая ситуация, что ваши ролики могут смотреть за пределами YouTube. Некоторые ролики могут просто забирать к себе в соцсети, куда угодно и там смотреть. Например, ролики на других проигрывателях, на сторонних ресурсах. Либо взяли всевозможные другие сайты этот ролик и начали его размещать. Обратите внимание, это очень важно, потому что ваш созданный контент может потом стать трендом, выстрелить и быть максимально полезным. Этот пример я показываю сейчас для тех, кто до сих пор ещё думает, что ему не нужен YouTube. Я ещё не рассказал ничего про сео, я рассказывал про контекстную рекламу, рассказывал про разные методы поиска баннерных сетей, про YouTube и еще один вид трафика, который однозначно вы должны использовать - это конечно же, email-рассылка. И коротко поговорим, а многие ли из вас с своим бизнесом интегрировали email-рассылки в свой сайт. Я имею в виду не просто письмо "Спасибо за заказ, мы с вами свяжемся" а полноценную рассылку, когда вы отправляете сообщение своей аудитории для того, чтобы они получили от вас уведомления. Это может быть предупреждение, уведомление, это может быть акционное предложение с подарком, с промокодом и это может быть там не знаю рассылка какого-то контента эксклюзивного для вашей аудитории. Но, если вы этого до сих пор не делаете, помните конкуренты это могут делать. И в В2В сегменте, е-майл является ключевым фактором. Вообще, на самом деле, на взаимодействие с клиентами у вас можно найти абсолютно много. Ведь вы вообще можете только быть представлены только в справочниках и каталогах. Но большую часть продаж, вы держитесь за счёт того, что работает исключительно по e-mail рассылке. Большую часть продаж за рубежом делается за счет емайла и я вам покажу, что такое e-mail рассылка, глазами изнутри. Мы пользуемся сервисом рассылки, он простой и понятный, он нас устраивает. Есть множество других сервисов и тому подобное и генерируется по разным спискам. По спискам разных сайтов они собираются в разные списки, затем мы создаем кампании, по которым мы рассылаем наши e-mail рассылки и создавая рассылку, мы выбираем регулярную кампанию, если нам нужно разослать, либо пытаемся сделать АБ тест, если нужно проверить эффективность рассылки. Тут мы выбираем некое название рассылки, заголовок, с какого адреса будет отправляться и собственного дальше мы его генерируем и пишем полностью весь текст рассылки. И коротко, например, вот рассылка, которая была проведена недавно. И можно посмотреть уже по ней статистику. Следует понимать сколько человек открыло вашу рассылку, сколько человек по ней кликнуло, сколько писем не дошло. Ну и конечно сколько же людей отписалось. Например, многих действительно раздражает когда вот 10.000 отправок, то всегда может быть кто-то кто отписался. Ваша цель очень точно отслеживать сколько процентов открыли эти письма, конечно же, процент кликов, сколько людей реально кликнули по вашему письму. Тоже очень важно, эти цифры могут быть действительно разными, они могут зависеть от темы, которую письма вы написали, от аудитории которую вы собрались. Мы могли собрать аудиторию допустим, в одной теме, не сегментируя рассылку и получили бы совсем другие результаты. Ну и таким образом рассылки, они вот доходят, по ним можно посмотреть статистику, кто её смотрел, кто ею пользовался и тому подобное. По умолчанию рассылки позволяют вам достучаться до нужного клиента. А если они у вас ещё настроены программистами, а не так как у нас - вручную, а программистом в зависимости от того, что он попадает в разные списки по разным датам рождения, уведомлять допустим когда у него день рождения, подарить подарок например, автоматически. Примеры они попадают в товары, вы можете эти списки людей под товаром, что собирается вот в эти е-мейлы и вот этим емейлом отправлять подарки, связанные с тем, что они купили, либо напоминать через год об окончании покупки, например, вы хотите продлить гарантию на ваш продукт, если вы продаёте расширенную гарантию на товар. А она допустим не была куплена. Множество трюков можно сделать при помощи обычных email-рассылок. Более того, можно настроить не только е-мейл рассылки, но и вайбер рассылки, телеграм рассылки, любые другие WhatsApp Messenger, либо обычные SMS рассылки. Если вам нужно взаимодействие с большим количеством клиентов, то однозначно рассылка является ключевым методом взаимодействия напрямую с вашей аудиторией. И постараюсь ответить на вопрос, почему же вам всё-таки не нужно сео. Прежде, чем заказывать сео услуги, изучите конкурентов, проведите детальный анализ ваших конкурентов, посмотрите как они берут трафик. Какие объявления они используют для контекстной рекламы, допустим, какие ключевые слова они используют для контекстной рекламы. Какие страницы у них продвинуты в топ. Всё это можно посмотреть и вот сейчас вот мы сходим в Ахрефс и посмотрим эти моменты. Почему иногда сео может быть не всегда полезно. Посмотреть конечно же, на примере сайта, который мы уже рассматривали, то есть представь себе, что это наш конкурент и нам нужно решить как с ним бороться. И мы смотрим сейчас очень интересную ситуацию, сайт, который вот вообще по сео толком и не продвигается, он попросту этого не делает. А если делал, то делал это когда-то давно. Огромное количество бэклинков, всего лишь из 265 донноров. То есть можно посмотреть, сколько он доноров ввел, как он продвигался, например, любыми методами. То есть единственный момент, что Ахрефс не самый быстрый сервис, но за 7 долларов купить на 7 дней и бесплатно активировать себе ещё дополнительно 15 дней. Так что на карантин вам времени хватит, чтобы изучить всех ваших конкурентов. Ну и конечно же, можно посмотреть откуда он берёт трафик, из каких собственно сайтов. Можно увидеть, что он гнал трафик через картинки, которые были ссылкой и вели на его сайт. Тут именно были профильные ссылки и тому подобное. Ну не скажу, что это какие-то правильные методы продвижения, если одна ссылка на домен и посмотрим, какие ссылки ему дают действительно результат. Работа Ахрефс не всегда быстрая, вы должны спокойным быть и терпеливыми, когда работаете с сайтами, Ахрефс в этом плане не самый быстрый. Ну вы можете изучить каждую ссылку конкурента, посмотреть откуда он ловит свой трафик. Как мы видим здесь есть всевозможные сервисы, которые дают ему ссылки. Есть сервис отзывов, аналогичные сайты, не буду вас утомлять. В Ахрефсе можно посмотреть бэклинки, откуда они сделаны. Возможно даже списаться с авторами, если есть возможность, поставить свой ручками или заплатить. Зарубежом это понятное дело, это очень просто и понятно, по типу я рассказываю как сканировать ссылки в своем видео "Сео продвижение для начинающих" так что не буду здесь повторяться. В первую очередь, можно посмотреть топ страницы этого конкурента. Какие страницы он пробил в первую очередь и по каким ключам, очень важно посмотреть, какая страница с какими ключами у него лучше ранжируется и понять, какая страницу ловит трафик нормально, а какие например, продвинутых очень плохо. Можно, например, посмотреть какие запросы у него продвинуты слабо. То есть например, находится не на первых местах и почему бы и нет, если вы можете продвигаться по сео. Ну у запросах есть довольно-таки высокая конкуренция, конкуренция безумная. Вот только возможно продвинулся у вас тоже не выйдет вместе с ним. Следующий отчет, который я просмотрел, конечно же это контекстный и он находится в разделе платная выдача, ключевые слова и можно попросту взять скачать его все ключевые слова, по которым он наиболее вероятно показывался в рекламе. А здесь нажали, скачали, получили отчет конкуренты, ключевые слова, страницы ,ключевые слова, если потом просто заменить его страницы на ваши странице, оставить его ключевые слова, ключевые слова для кампании готовы. И вопрос, где взять объявление. Едем дальше, всё куда проще. Заходим в рекламу и видимо его объявление в соответствии его странице его объявлений. Вот сейчас подойдём в наш сервис Google, например, если закинуть потом только ключи странице и в нашу утилиту генератор объявлений Google Эдс, ссылочка на то, как пользоваться утилитой будет в описании ролика, что записывала моя коллега и здесь, это вы всё сделаете и вы просто можете взять под ключевые слова сразу создать кампанию. Поэтому мы всегда говорили, что прежде чем заказывать сео, обязательно обратите внимание все ли методы трафика вы использовали. Например, Анатолий занимается продвижением сайта SEO Tools ТВ, он пробовал YouTube, он пробовал Facebook и он начал пробовать Линкедин. Благодаря тому, что он потому что он ведёт на сайте свой собственный LinkedIn, у него огромное количество подписчиков и если зайти на его LinkedIn, Анатолия Улитовского, можно увидеть сколько же у него уже подписчиков на данный момент, количество контактов уже зашкаливает за 7.000 - огромное количество лидов падает точно также на этот сайт. Если понять, что сам Линкедин не показывает сколько у тебя реально человек, есть 7.000 прямых контактов, которые взаимодействуют с его публикациями, он получает то самое взаимодействие и непосредственно получают тех клиентов которые ему подают и он выбрал эту тактику продвигаться в одной соцсети. Потому что там с минимальными усилиями получает максимальное количество взаимодействий и максимальное количество продаж, поэтому мы работаем под Ютубом, не с контекстом, потому что в нашей нише он не работает. И сео очень плохо и действительно плохо работает в этой нише, а YouTube работает идеально, если в этой ниши, которые мы сейчас изучали вот этих раскрутки. Мы видим, что работает прекрасно контекстная реклама и работает баннерная реклама и сео идет в основном, брендовое, значит нужно уделять внимание именно этим каналам рекламы, а не другим всеми выбранных каналов. Какие ваши бизнесы, пишите мне в коментах, можем рассмотреть, либо на чат. Пишите нам на сайте, можем посмотреть действительно, сформировать ту самую стратегию продвижения, которая вам будет максимально эффективной. Возможно, вы только-только начинаете свой бизнес или например наоборот, потратили уже кучу денег и толком не продвинули свой бизнес. Поэтому я бы на этой ноте хотел бы остановиться и сказать что не только одно seo-продвижение не двигает все сайты в поиске, а двигает множество других факторов и следует выделять им также внимание. Поэтому до новых встреч и не забываем подписываться на наш канал и задаем вопросы в комментариях."

В новом аудиоподкасте №217 Алёна Полюхович рассказала про бизнес идеи в карантин 2020: Как крупный бизнес подготовился. Текстовая версия выступления: "Всем привет, мы продолжаем следить за тем, как коронавирус влияет на рекламу, на маркетинг и на бренды. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим с вами, что делают компании со своими устаревшими рекламными кампаниями, которые не соответствуют сейчас духу времени, а также посмотрим, как изменятся рекламный бюджет в ближайшем будущем. Это реклама KFC, где изображён парень, который облизывает пальцы после того, как поел курочку. Эта реклама была долго, но она получила жалобы. 163 жалобы получила от жителей Великобритании. Они сказали, что это безответственно сейчас такое рекламировать, что вот такое вот облизывание пальцев оно наоборот влияет на распространение коронавируса, его становится больше и соответственно, попросили такую рекламу убрать, что KFC и сделала, она сказала, что надеется в ближайшем будущем её снова вернуть на экран. Следующая - кондитерские бренды Hershey's запустил в эфир рекламу, которая сконцентрирована на рукопожатиях, на обнимашках - таким способом незнакомцы реагировали на подаренные им конфеты. Ну конечно сейчас такая реклама совсем не актуальна, поэтому впоследствии, ролик заменили кадры с изображением продуктов с сопровождение озвучки и текста. Так бренд отреагировал на проблему коронавируса и рекомендации ВООЗ уменьшить контакты с окружающими. Бренд пива Курз планировало запустить рекламу к чемпионату по баскетболу, но в рекламе было указано, что Курз это официальное пиво для дистанционной работы. Концепция заключалась в том, что сторонники баскетбола во время чемпионата не настроены работать и вообще никак не продуктивны. А так как теперь удалённая работа ассоциируется с карантином, бренд решил не запускать ролик и заменил на другой. Британская сеть магазинов натуральной косметики Lush также поменяла вектор оффлайн рекламы. И она начала зазывать прохожих зайти в магазин, чтобы помыть руки. При этом ничего не покупая. И я знаю, что магазины Лаш даже в Питере сделали то же самое. Ну и конечно же здесь есть как бы такая уловочка, что потенциальный клиент заходя в ваш магазин он может стать покупателем и сможет купить товар. А в Лаш, как мы знаем, невозможно зайти ничего не купив. Плакаты, которые рекламируют эту инициативу в британских магазинах, они не содержат упоминания о коронавирусе и они предлагают контекстную подсказку общественности, борющийся за чистоту. Зимние месяцы это всегда, то время, когда гигиена рук имеет особое значение, потому что не только коронавирус, но и также простая простуда, грипп они не дремлют. Но с распространением именно нового вируса, это означает, что это важнее, чем было раньше и важно, чтобы люди всегда мыли руки и следили за этим на протяжении года. А также важно, чтобы люди понимали полную и эффективную процедуру мытья в соответствии с рекомендациями органов здравоохранения для максимального удаления микробов. Так было сказано в заявлении компании. Ну и новый поиск от Google. В Google брендах теперь запрещено рекламировать события, которые связаны с ключевыми словами, которые так или иначе касаются темы коронавируса. На данный момент нет продвинутых результатов поиска, которые появляются поверх жизненно-важных новостных публикаций, которые сообщают информацию о коронавирусе. Сверху теперь будет находиться именно информация о том, как бороться с вирусом и что делать для того, чтобы минимизировать риски. Только потом будет идти реклама. Так, в свою очередь, Facebook ввёл ужесточение мер и будет бороться с фейковой информацией по теме коронавируса. Он будет запрещать рекламу на способ исцеления, точнее на рекламу способов исцеления на тему коронавируса. Социальная сеть ужесточила правила рекламы для борьбы с информацией о вирусе, запрещены и будут объявления, которые гарантируют излечение от коронавируса, а также якобы поможет предотвратить заражение и таким образом. Facebook решил бороться не просто с дезинформацией, а также с паникой, которая существует вокруг этой темы с нагнетанием, страхом и об этом сообщает нам Business insider и под запрет попадут объявления, которые имеют отношение к коронавирусу или создают ощущение срочности за счёт того, что подразумевает ограниченное предложение или гарантируют предотвращение от заболевания. Также пояснили, что меры предусмотрены и для других рекламных площадок, не только Facebook. Например, маркетплейс. В конце января Facebook объявила о том, что будет удалять любую информацию, которая недостоверна, которая связана с коронавирусом или же конспирологическиеми теориями вокруг этой темы. В компании пообещали удалять также хэштеги, под которыми недостоверные сведения распространяются. Так что, если вы пытались что-то сделать, хайпануть на этой теме, то лучше сейчас не стоит. Ну мы уже поняли, что коронавирус никого не оставил в стороне, кто-то начал информировать своих клиентов с этой темы, вносить свой вклад в борьбу с вирусом, некоторые решили заработать на этой теме и на панике, кто-то решил просто проигнорировать эту тему, держаться подальше вообще от её обсуждения, но есть идеи, которые помогут вам и вы можете их протестировать. И возможно это поможет вам улучшить репутацию или укрепить лояльность. А вот первый вариант, который нам предлагают информирование ваших клиентов о том как правильно себя вести на улице сейчас, как правильно мыть руки в условиях пандемии, например McDonald's подготовил инфографику для своих соцсетей. Вот здесь ярко написано, чтобы для безопасности часто мойте руки с мылом не менее 20 секунд, избегайте тесного контакта с заболевшими людьми, старайтесь не касаться глаз, носа, рта, особенно немытыми руками. Кашлять и чихать в платок или рукав и оставайтесь дома, если вы больны, чтобы не распространять болезнь. Kaspersky anti-virus известный рассказал подписчикам о мошенниках, которые используют горячую тему для обмана пользователей. В Инстаграме, где он говорит о том как защититься вообще от фишинга в сети. Также появилась куча карт, которые показывают распространение вируса по всему миру, поэтому вы можете точно так же делать какие-то такие информационные посты для своих клиентов. Второй вариант - это содействие. Коронавирус нанес значительный ущерб бизнесу и в то же время, он как бы и помог онлайн-бизнесу, скажем так. Поэтому так как выходить на улицу реже, бывать в общественных местах, сидеть дома стало востребованностью доставки, интернета, всяких онлайн-курсов, она возросла в разы. Бренды, которые работают в этой индустрии, они стараются облегчить жизнь людей и предлагают льготные условия сотрудничества. Так например сервисы для организации видеозвонков решили помочь бизнесу и простым пользователям поддерживать связь между друг в условиях карантина среди них Google Hangouts, Зум, они открыли бесплатный доступ к премиум функции. А сервисы доставки еды - услугу бесконтактной доставки заказа. Вы можете получить заказ без общения с курьером. То есть он просто оставит вам пакет с вашей едой. Также оживились онлайн сервисы, которые помогают развлекаться, учиться, не выходя из дома. geekbrains открыли бесплатный доступ к курсам. Порнохаб предложил итальянцам премиум подписку. Онлайн кинотеатры Премьер Окко, ivi и Кинопоиск на время карантина открыли доступ к платному контенту. Книжные магазины пока закрыты библиотеки радуют читателей бесплатным доступом к литературе, поэтому и сейчас вообще появилось много возможностей посетить музеи в Нью Йорке бесплатно онлайн, пока через интернет и так далее. Поэтому, если вы можете что-то предложить бесплатно, скидку, акции в это время, то обязательно это используйте. Подумайте об этом, что же вы можете предложить. Ну можно хайпануть, можно увеличить свою популярность с помощью коронавируса. Например, Наоми Кэмпбелл показала как она предпочитает путешествовать в связи с последними новостями. Подросток из Британии создал генератор инструкцию по мытью рук с текстами любимых песен, а графический дизайнер из Словении адаптировал известные логотипы. Если вы продаете дезинфекторы для рук, мыло, туалетную бумагу и защитные маски, некоторые недобросовестные бренды постарались убедить потребителей, что могут помочь в лечении коронавируса. Ну к счастью, за обман они заплатили репутацией и деньгами, обманывать на такой теме конечно же не стоит, не нужно входить в крайности, нужно просто напоминать о мерах безопасности и предложить продукт, который будет полезен. Как дезинфектор для рук, так и маска или же мыло. Это действительно полезный продукт The bodyshop обратила внимание пользователей на линию мыла для рук. Вот с таким интересным постом в Инстаграме. Сантилайн рассказал как с помощью изделия защититься от коронавируса. Можно адаптировать любой продукт, но главное не перестараться. То есть мы видим вот эти вот прянички, как бы они в форме сделаны в маске как будто бы человечек, так что забавно выглядит и в принципе вызывает даже желание купить. Ну как вы видите вариантов использовать инфоповод в бизнесе достаточно. А вот нужно это вам или нет, решать только вам и только вам нужно проанализировать как связан ваш бизнес с этой темой и что сделать лучше: уж промолчать, если вам действительно ничего сказать, чем просто хайпануть на этой теме и потерять свою репутацию. Ну если вам полезна была эта информация, интересна, обязательно делитесь ими с друзьями, ставьте лайки, подписывайтесь на нас в соцсетях, в телеграм-канале, в аудиоподкастах, на youtube-канале. Также пишите в комментариях, какие интересные случаи вы знаете, интересную рекламу возможно какую-то рекламную кампанию креативную. А может вы придумали акцию, что вы запустили в своём бизнесе в условиях данного карантина. Желаю Вам крепкого здоровья, хороших продаж, несмотря ни на что и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №215 Николай Шмичков рассказал про то как подготовить сайт и не потерять позиции в Google и Яндекс (Бизнес в Кризис). Текстовая версия выступления: "Вы, наверное, уже все знаете о карантине, и все к нему подготовились. Или не подготовились? Если вы до сих пор ещё не подготовились, помните, вам для вашего бизнеса не нужны маски. Хотя для сотрудников маски конечно нужны. Но для бизнеса они не нужны, если ваш сайт работает в интернете, его нужно обязательно подготовить. Меня зовут Николай Шмичков, это канал Сеоквик и я всё расскажу про свежий обзор прессы. Что произошло в поисковиках, как они рекомендуют подготовить сайт в изменившейся ситуации, связанной с коронавируса, в частности, как повлияло на работающий бизнес. И тут мы пройдемся по всем темам и возможно это вас коснётся. Я постараюсь ролик разбить по блокам, где будет обозреваться каждый пункт и уделю внимание каждому из них. Это обзор прессы: как пережить пандемию коронавируса и как подготовить свой сайт к изменениям в поисковой выдаче, потому что это коснётся их тоже. Мы решили зайти на Серчэнджинс, посмотреть, что свеженького они нам опубликовали и обратили внимание, что Гугл решил добавить поддержку разметки для сообщения на тему covid. И мы можем перейти на твит Google вебмастера и посмотреть на него целиком, посмотреть собственно, что он говорит по поводу предложения добавить ту самую необычную микроразметку. Если мы перейдём по этой ссылочке, увидим, что есть специальная информация на английском языке, можно нажать перевод, перевести, но, правда перевод будет ломаный, но это не так важно. Здесь собственно вы можете увидеть, на что собственно влияет там руководство карантина, ограничения на поездки, то есть для разных видов контента пригодится разные виды разметок. То есть, например, если мы переведем, посмотрим, если у вас есть центр сквозного тестирования, если вы медучреждение или допустим, вы говорите, что у нас есть ограничения на поездки, если вы из транспортной организации или у вас какое-то руководство по управлению общественной организацией и допустим, если у вас изменяется торговые часы, появятся какие-то ограничения. Или допустим, обязательно публикуете эту самую статистику, то конечно же да, вам удобнее будет однозначно все вещи разметить. И для этого он тестирует новую микроразметку special announcement. Вот если мы перейдём на перевод, на которой я смотрю, микроразметка на текущий момент, даже если вы пытаетесь её проверить через утилиту, она выдаёт ошибку, она является пока еще не адаптированной, но вы уже можете добавлять, это даже если вы будете видеть, это нормально, но контент вы сможете подготовить. Учтите, карантину как минимум, ещё месяц с момента публикации этого видео. Это мы в этом уверенны точно, то есть и мы можем сказать, что он продлится во всем мире очень долго. На микроразметку можно зайти по ссылочке, будет внутри видео в описании, как она ставится. Я всё это детально распишу, я скажу, где ее взять, как её поставить. Вашему программисту обязательно рекомендуется её внедрить. Переходим к следующему материалу, который тоже очень важен для того, чтобы адаптировать свой сайт к изменениям в бизнесе. Как быть сайтам, которые не занимаются просветительской деятельностью, не являются образовательными организациями, но им надо сообщить Гугл, что допустим они связаны с событиями, концертами или там туроператоры, как сообщить, что что-то изменилось. Допустим, либо у них переносятся поездки, сеансы, отменяются события, как это сообщить поисковой системе, что действительно их нужно выкинуть в выдаче, либо изменить, либо сообщить вам, что изменилось Гугл обновил следующий тип разметки, который назывался события. Напоминаю, события находятся в нашей той же самой странице, которую мы изучали, структурированные данные, справочные материалы. Как вы видите, этот новый ивент, он на английском, они его переписывали и обновляли, поэтому доступная страница ещё пока не переведена на русский язык. Вы должны при этом понимать, поэтому очень важно вы увидите, что 17 марта они здесь появились, обновили, появились новые поля. И давайте коснемся тех видов бизнеса, которые закрылись на время карантина, что им нужно делать. Ведь им могут звонить, обращаться. А в Google мой бизнес у них пишется обычное время, что они открыты. А люди могут приходить к закрытой двери и не понимать, что происходит. В первую очередь надо позаботиться об этом. Зайти в Google мой бизнес справочник и внести соответствующие изменения и какие изменения я сейчас конечно же, хочу вам показать. Сначала зайдите на ваш сайт Google мой бизнес, ссылочка на него будет в описании. Гугл мой бизнес конечно же, позволяет сделать очень многие вещи. Но давайте посмотрим, что мы можем сделать. Как мы видим, что в функциональности сейчас могут быть сбои. Поэтому будем об этом предупреждать и конечно же мы увидим, что есть у вас такая ссылочка коронавирус covid-19. Сообщите клиентам изменениях в работе связи с covid-19. И конечно же, мы сейчас создадим эту самую запись. Единственный ли момент, что мы уже создавали похожую картинку. И допустим, мы его опубликовали. Допустим мы можем сейчас посмотреть, как оно будет выглядеть, наше созданное сообщение и вот мы видим последнюю новость от нашей компании. Вот это то, что связано с covid. Сообщение о covid вот можно увидеть, как это работает, как будет выглядеть ваша компания. И здесь можно посмотреть очень удобно, текстовое сообщение, которое позволяет клиентам узнать больше информации о том, что вы подготовились к пандемии. Простейший трюк, сообщите. Не потребовалось для меня сейчас никаких затрат и усилий, мы просто зашли, сообщили. Что ещё можно делать для компании, на которую повлиял covid. Рекомендации по обновлению информации, уведомление о временном закрытии, точно также вы можете отметить, что ваша компания временно закрыта. Зайдите вот в сведения и закройте компанию в среднем Google. Мы конечно себя закрывать не будем и я просто покажу, как это делать. Теперь перейдем к Yandex. На самом деле, Яндекс тоже подготовился к пандемии коронавируса. Хоть она в России введено практически недавно, но уже многие изменения поисковик себе внес и поэтому Яндекс справочник, это вторая ссылка для тех, кто работает в рунете. Даже если вы в рунете не работаете, но у вас есть ваша организация в Яндекс справочнике и я рекомендую повторить этот трюк в Яндекс справочнике. А теперь я покажу как это сделать. Сейчас мы сделаем то же самое для нашего бизнеса, укажем работаем или нет, ну и напишем соответствующее сообщение. Поехали. Чтоб зайти в Яндекс справочник, вам надо ссылочку на Яндекс справочник, найти свою организацию и перейти в неё. Когда вы придёте в вашу организацию, конечно же, вы можете увидеть тут много полезных свойств, которые нужны. Если вы туда зашли впервые, они вас могут удивить. Я посвящу Яндекс справочнику отдельное видео, для этого мне нужны ваши лайки. Будет много лайков, я сделаю длинный ролик по Яндекс справочнику и расскажу, что нужно обязательно сделать. Но сейчас, если вы конечно в теме и если вы впервые, уточните время работы. Оно настраивается как обычно, вы настраиваете временной промежуток. Например, можно здесь даже показать перерывы, допустим которые у нас например не указаны, там например мы сейчас просто их укажем. Ну и конечно же номер телефона мы забыли указать, очень-очень большая ошибка. Сейчас обратил внимание, что надо указать все свои социальные сети, как называется компания на русском. То есть написать на разных языках, постарайтесь уделить больше времени этому. Но сейчас наша цель чуть-чуть другая. Ну вот мы сейчас просто показываем как нужно изменить своё время работы и действительно, можете на это не обращать внимания. Все поля сохранили и теперь возвращаемся обратно на главную. И обращайте внимание, что время работы мы изменили. Как создать публикацию. Тут вы можете добавить изображение, перенести текст, который вы разместили на Гугл справочнике. Вот в публикациях выводится. И вот можем увидеть. Старайтесь оставлять отзывы в справочнике. В Гугл это выводится отдельно, а в Яндексе это может выводиться в зависимости от типа вашего бизнеса. Например, нас не выдал. Если вас выходит вы, наверное, видите аналогичные элементы. Вот как вы видите просто это не потребовало у меня никаких денег, заняло 4 минуты. Если вы это сейчас сделаете вы уже сообщите Yandex и Гуглу, что Вы на самом деле подготовились и у вас магазин готов и ваши позиции в выдаче могут подняться, потому что на самом деле это то, что нужно делать сейчас. Все сейчас это делают. Поисковик это рекомендует. Любые изменения контента могут положительно отразится на вашей выдаче. Отрицательно точно никак это на вас не скажется. Потому что если посмотреть на сообщения Денни Саливана, закрытие бизнеса никак не влияет на вашу видимость. Поэтому, если временно вы закрылись, вы хотите об этом сообщить, но вы работаете там на доставке. Но точка закрылась - на видимость это не влияет, на падение позиций это никак не влияет. Итак, это был короткий такой вот ликбез по поводу продвижения сайтов. Я оставлю ссылочку в описании. Вы можете посмотреть как очень важно уделять внимание метатегам, тайтлам, контенту, что в первую очередь будет верифицироваться, следить за страничкой трендов коронавируса, однозначно она отдельная страничка, которая всеми вопросами связана по тематике. Если вас интересует, просто перейдите по ссылочке, на нее отдельно и посмотрите, что люди ищут. Тут в основном по США, но можно выбрать без, можно добавить свои регионы тоже. И я вам порекомендовал изучить весь контент, если бизнес связан с медициной. Подготовьте свой бизнес к тому, что у вас произошли определенные изменения, во-первых, поставить микроразметку. Во-вторых, зайти в справочник Google и Яндекс и поменять все свои данные. Ну и конечно же, подписаться на наш канал Сеоквик. Сейчас стало подписок поменьше, но это не значит, что вы нас не смотрите. Итак, я буду рад видеть комментарии, постараюсь ответить на все комментарии, даже если у меня повторно спрашивают, я на них отвечаю. И конечно же, хотелось бы узнать, что вы хотите услышать в следующих наших подкастах и роликах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №214 Николай Шмичков рассказал про то как наладить удаленную работу в карантин для бизнеса. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Вы на канале Сеоквик. Это наш очередной срочный выпуск по поводу адаптации бизнеса для удаленки. Как спасти свой бизнес, как адаптировать сотрудников к новым реалиям, и конечно же немножко о грустном: какие виды работ могут очень сильно пострадать. Это обзор прессы и чуть-чуть пройдемся по тому, что ждет наш бизнес. Дмитрий Суслов, директор украинского битрикс24, известной crm, которая которая позволяет наладить бизнес и удалённо, и внутри малого офиса. Он говорит, что нужно сделать, чтобы перейти на дистанционную работу. Мы рассмотрим реальный случай, когда на дистанционную работу перейти можно. Ну допустим, когда у вас клиент сервис осуществляется удаленно, например, доставка товаров возможна через курьеров или оказание услуг возможно через специалистов, которые допустим взаимодействуют не из вашей квартиры, а допустим, могут выехать на объект на расстоянии. И вот что нужно сделать. Нужно смоделировать эту ситуацию, нарисовать эту историю. Нужно организовать, а не сказать сотрудникам " С сегодняшнего дня мы из дома и созваниваемся в Скайпе в 11", то есть нет, это неправильный вариант. Составьте список, что делает бухгалтерия, что делает менеджер по продажам, как обеспечить сотрудника, чтобы он мог полноценно работать вне офиса. А что ему нужно: рабочее место, доступ к программам, выход в интернет, любые другие варианты. Создать список чем его обеспечить. Если у него нет компьютера, значит его нужно обеспечить рабочим местом иначе он работать не сможет. Если у него есть рабочий компьютер, самый простой вариант, сделать чтоб он мог на него подсоединиться. Если у вас действительно сложно с рабочими местами, самый дешёвый вариант, это использование удаленного рабочего стола. Я про это много раз говорил, вам нужно конечно потратиться на сервер, поставить сервер у себя и конечно же пользователи получается смогут логиниться с даже не самых мощных компьютеров на рабочий стол и работать на вашем компьютере. Это удобно, если вам надо делать защиту данных, чтоб у вас ничего не крали. То есть, вам нужно уровень безопасности определённый, то только через удаленный рабочий стол. Поэтому уровень безопасности можете как-то смоделировать. Посмотрите на все этапы от которых зависит ваша работа. Составьте подробный чек-лист перехода на дистанционку и прогоните все внутренние процессы. Вы можете сказать: Николай, вы воду льете. Но на самом деле, если вы прогоните весь процесс от А до Я, этот весь процесс, как вы взаимодействуете в офисе попробуйте сделать так, как бы вы сделали на удалёнке. Если вы найдете на этом шаге шаг 25, 26 не могу реализовать, вы поймёте значит вы не можете технически это сделать. Ваша задача решение этих узких мест. Это называется в бизнесе узкое место - вот эти слабые места и вы будете решать как они заранее будут реализованы. То есть пока моделируются ситуации, их решить проще, чем когда вы уже будете работать и вот эта Фёдоровна попросит, потому что она не может увидеть подписанный счёт. Итак, вы составили план, следующий шаг это рассказать всей команде, что и как надо делать. Весь коллектив и каждый сотрудник в частности. Многие об этом не рассказывают. Вот это нужно всех собрать, набрать в Скайпе и рассказать. Дать документы ознакомиться, чтобы они почитали, посмотрели, если получится сделать видео. И убедитесь, главное, чтоб они все поняли, потому что самое сложное это когда они просто кивают, а на самом деле не скажут, что они вас не поняли. Они должны вас понять, чтобы все услышали правильно. Задайте контрольные вопросы, чтобы не было проблем. И только затем можно при этом создать Office online. Ну и самое главное, что если вы никогда не привыкли общаться в чате, вас ждет серьезная проблема, коммуникационный провал, как его называют. Сколько бы вы не работали коллективом в одном офисе, вы можете общаться в живую, но из-за того, что приходите на удаленку, люди, если не привыкли общаться в чате, они не будут писать в чате, они чувствуют дискомфорт. Поэтому нужно сообразный Office online создать, где все могут мало того, что общаться и выполнять задачи. Тут подойдёт Битрикс, это можно сделать и в Хенгаутс, в Телеграм чате, и где угодно, и в Слаке, в любых подобных сервисах. Вы можете это сделать. И очень важно атмосферы. Если каждое утро есть планерки, их нужно обязательно проводить. И проводить их обязательно по видеосвязи, чтоб все узнавали информацию, но не просто вот голосом, очень важно видеосвязь, потому что они должны вас видеть, видеть ваше настроение. Вспомните, когда мы работаем, мы работаем не с роботами, а с людьми. Идеально видеть сотрудника с которым ты работаешь. Нужны короткие созвоны в формате Привет, пока. То есть нужно для того, чтобы постоянно создавать атмосферу офиса на период адаптации к удаленной работы, нужно запланировать созвоны один на один с каждым сотрудником, для которых вы непосредственный руководитель. С каждым сотрудником, должен запланировать в календаре созвон, чтобы этот человек знал, что ему будут звонить и вы должны знать, что надо звонить. Идеально подходит Гугл календарь, у него сразу по умолчанию встроены хэнгаутс миты. Вы просто по ссылочкам кликаете и автоматом попадаете на этот звонок. В России это делают все, включая топ-менеджеров. Это поможет сотрудникам не потерять связь между офисом. Почему. Потому что на самом деле, это может повлечь большинство проблем, если вы перейдете на удаленку и не сможете это настроить. Затем надо распределить роли. Кампания, которая работала всё время в офисе, уйти на удаленку, это действительно реально в шок и у них скорее всего, могут измениться задачи или могут поменяться роли. И вам не придется взаимодействовать в офисе, вы будете делать какие-то работы удалённо. Возможно даже более продуктивно, например, возрастут задачи по нагрузке на контент, на создание контента, поэтому очень важно распределить обязанности и распределить нагрузку. Если у вас несколько отделов с разными руководителями. Соберите их в условный антикризисный штаб. Обозначьте зоны ответственности каждого подразделения. Сначала проговорите текущие задачи, уделите внимание новым, которые появились. Очень интересное решение, потому что на самом деле, про это многие забывают. Затем организуйте работу над задачами и процесс контроля, помните, что теперь вы задачу не можете сказать устно. И её нужно писать, и писать в каком-то удобном формате. Это может быть что угодно: почта, Google документ, чат. Но теперь у вас появятся задача постоянно контролировать удобным способом. Если вы до этого задачи ставили, их ответственность была на подчиненном, то теперь вам придётся это всё как-то фиксировать, обновлять статус и здесь очень удобно, что не будет вопросов "Ну что там, ну когда уже?" Ведь действительно, руководитель сможет онлайн зайти посмотреть, что происходит и не отвлекать от других задач. Главное обеспечить доступ ко всей информации и следует помнить, что спамить не нужно, информация нужна где-то для удобного места сложить. Используйте какие-то Google диски с документами, любые трюки, где можно сохранить всю информацию рабочую для удобства любого сотрудника, чтобы он мог с легкостью обратиться и как говорится, оперативная коммуникацию используйте. Действительно для оперативной коммуникации, старайтесь задачи формулировать не в виде писем и переписок, а переписывайтесь в общем чате, где уведомляется, что какое-то письмо было упущено. И реально технологии: подойдут crm системы, подойдут какие-то Messengerы, Messenger для чатов, менеджеры задач, какие-то Трелло, аналогичной карточки, созданные корпоративные порталы, связь с календарями - технологии в этом случае реально спасут, как их спасают они уже много лет. Наш бизнес всего лишь на 30% работает из офиса и когда мы перешли на удаленку, нас вообще-то никак не коснулась. В то время как у нас 70% сотрудников других задач делается удалённо. Те бизнесы, которые с этим не столкнулись, они будут изучать все эти сервисы. Я постараюсь в новеньких роликах рассказать как использовать у нас на youtube-канале тот же Трелло и другие crm системы для организации бизнеса на удалёнке. И поэтому есть инструменты и теперь нужно сейчас это всё надо адаптировать и делать очень быстро. Это простейший такой урок, который я бы хотел дать начинающим бизнесменам, либо заскорузлым бизнесменам, которые уже давным-давно ведут свой бизнес, но впервые столкнулись с удаленкой и понимают, что нужно переводить. Потому что вы помните, что есть и бухгалтерия, есть и другие сотрудники не могут ходить в офисные сотрудники и наладить работу нужно, и наладить контроль над задачами нужно. И нужно это умело учитывать, смотреть отчеты, все вещи нужно наладить. Если же у вас не получается наладить с этими системами, можно использовать как это было до этих систем и тому подобных сервисов."

В новом аудиоподкасте №213 Николай Шмичков рассказал про защитные маски в карантин и истории выживания бизнеса. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков, вы на канале Сеоквик и мы продолжаем вещать на тему коронавируса, в частности карантина и как бизнес к нему адаптируется. Ещё раз, здесь не будет никаких хроник по погибшим, по заражению, а мы будем рассказывать интересные истории, которые мы нашли в сети. Вот хотелось бы обсудить, на что следует обратить внимание для бизнеса. Бизнесу в первую очередь нужно решить как он адаптируется к карантину. И сегодня мы поговорим конечно же угадайте про что? Про маски! А маски это сейчас товар просто номер один с безумным спросом. Ну и конечно же, хотели обсудить, что же происходит на этом рынке. Наладить выпуск сейчас популярных товаров встроить их в бизнес модель это то, что поможет сейчас вашему бизнесу попросту выжить в кризис, потому что карантин действительно положил на лопатки целые отросли. То есть рестораторы и владельцы ТРЦ развлекательных, авиакомпании, они просто сейчас все замерзли и считают убытки и больше ничем не занимаются. По факту, для них песенка спета. Но мы попробуем найти ответы как они адаптируются, но мы сейчас поговорим о тех, кто перепрофилировал бизнес на примере банальных масок. Например, вот мы нашли основателя холдинга эмоций Fest Андрей Худо наладил пошив масок на базе производства одежды под брендом Авиация Галичины. И владельцы сети магазинов Голди приняли решение выпустить 500.000 масок для Луганской области. Защитные костюмы производит теперь компания Текстиль-контакт, перепрофилировано даже носочное производство в Житомире, там тоже шьют маски. Что это значит - это всё огромное производство, огромный прорыв для бизнеса. Маски и костюмы, если вы занимаетесь кепками, чем угодно, наладьте бизнес по пошиву масок. Сейчас они имеют безумный спрос. И если вы наладите эту работу, цены на маски для населения упадут, они станут товаром доступным и, тем самым население только вас отблагодарит. На статью я наткнулся Лига.нет, она пообщалась с тремя разными предпринимателями, которые собственно адаптировались. Там был в примере Евгения Лукаш из Херсона, которая занималась детской одеждой. В карантин они увидели, что продажи рухнули, то есть поняли, что если не учитывать изменения спроса, они попросту закроются. И решение пришло само собой. То есть им тоже нужны были маски, самой семье. Но их было негде купить. И Евгения поняла, что это шанс и спрос безумный, просто вот внезапно все поняли, что на товар безумный спрос, а его нет. И просто начали заниматься масками обычными. Есть маски социальные, на которых невозможно ничего заработать и есть интересные с принтами и украшениями подороже. То есть мы шьем одну маску одноразовую за 10 гривен и одну многоразовую за 50. Человек подумает: это многоразовая маска, я куплю, но если она с принтами, рисунками, значит она многоразовая, я могу её стирать. Значит я пойду куплю себе симпатичную, чтобы они нормально смотрелись, её носить еще ближайший месяц. И собственно на складе были запасы ткани на тысячи масок. Когда они закончились, в расход пошли все кусочки ткани из которых можно было практически сшить одну маску. У них была огромная куча заказов, звонил Красный Крест, горадминистрация просила помочь. Просто они иногда просто шили маски, брали деньги просто за работу, за материал даже не брали деньги. Что сейчас произошло: они вышли на объем производства 1500 масок в день. Рабочий день для сотрудников не продлевали. Что это сделало. Бизнес остался прибыльным. Люди приходят за маской и сразу покупают что-то онлайн: бодики, гольфики, шапки. И за счёт того, что люди пришли на сайт за масками, они при этом начали покупать и другие виды товаров. Понимаете, простейший трюк, то что я рассказывал на своём ролике про аудит юзабилити, про кросс-продажи, срабатывает на масках и все крупные бизнесы сейчас продают маски. Розетка продают маски. Известный магазин, Модный магазин, я вот буквально недавно видел его, на него сейчас все заказывают маски самых разных видов каких угодно, включая даже эти модные респираторы. То есть по факту нужно реагировать на потребности, об этом же говорит предприниматель Тарас Панасенко, который решил закрыть сеть магазинов Аврора в Полтаве, чтобы обезопасить сотрудников от заражения коронавирусом. Но все тогда думали, что 2 недельки и всё. Но когда поняли, что история долгая, они открылись. Ну вот и ассортимент был разный. Продукты, садовый инвентарь, игрушки решили дополнить тем, что нужно, а что должно сейчас? Антисептики и маски. Они тут же завезли. Им на это понадобилось 3 дня. Китай построил госпиталь за 10 дней, мы настроили ассортимент за три дня. Реально, молодцы, несмотря на новую продукцию, сейчас магазины работают в убыток. Реализация уменьшилась на 65%, при том что три дня не работали. В топ 25 позиций по продажам попали средства гигиены и кофе. Так оно и есть, выручка снизилась собственно. Не только из-за падения спроса, но и из-за ограничения на количество покупателей в зале. То есть вы не можете сейчас зайти большой толпой и собственно они сейчас переходят на интернет. И магазин не закрылся, он продолжает работать, пусть даже сейчас в убыток, но он позволяет выживать, поэтому даже если вам трудно продавать средства гигиены, то есть это не ваш тип товара, пополните свой ассортимент и продавайте, чтобы к вам хотя бы приходили люди. Это тоже очень важно. Там есть история очень интересная по дизайнеру Богдану Кассу, который основал бренд одежды. Вот и собственно, большую часть производства перевели на удалёнку. Они тоже вышли на производство масок, наладили производство тех же самых масок. И на самом деле, даже модная индустрия перешла на проекты пошива масок. Средняя стоимость маски в производстве 6,5 грн. Да, но она растет за счет того, что растут цены на материалы, но в целом если так посмотреть, кстати вы до сих пор думаете, что ваш бизнес положил вас на лопатки, напишите мне в комментариях, какие виды бизнеса вас это коснулось. Комментарии можно оставлять как под самим подкастом на нашем сайте. Для этого зайдите в раздел блога, найдите там подкасты, задайте вопрос в комментариях. Если вы нас слушаете через Apple iTunes, например, другими сервисами. Задавайте вопросы, я на них обязательно отвечу. Я постараюсь рассмотреть еще интересные истории. Ну вот на примере этих масок, я хотел показать, что ни один бизнес не остается без ничего. Продажи, даже если это не ваш тип товара, добавляйте в общую ассортиментную линейку товаров и напоминайте себе, что вы занимаетесь именно полезным делом сейчас в наше время, помните, вы можете составить список самых популярных товаров. Например там были кофе, и маски, и антисептики и даже всем известно, туалетная бумага и много чего другого, то что люди покупают постоянно, перчатки там например, одноразовые, тоже такие банальности, которые тоже нужны, поэтому уделяйте внимания реально измененному спросу. Подумайте, что бы вы хотели добавить на свой сайт, что реально нужно людям, подумайте сами по себе, что нужно людям, адаптируйте свой бизнес к реальности изменившегося спроса. Подписывайтесь на наш Youtube канал, также задаем вопросы в комментариях по роликам и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №212 Николай Шмичков рассказал про то что делать бизнесу после карантина по коронавирусу. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Вы на канале Сеоквик и мы конечно же, поговорим по поводу карантина, который ввели в Украине и в России и также выводят в ряде других стран, за исключением пока Беларуси. Но мы сейчас поговорим по поводу самого карантина, его последствий для бизнеса, а также, что говорит пресса относительно того, что будет после карантина и что произойдет с некоторыми рынками. Я нашел статью Андрея Рыжикова, управляющего партнера компании DC Evolution и он заговорил, что будет с офисной недвижимостью после карантина. Например, подход компании к работе сотрудников после пандемии очень сильно изменится. Кризис действительно на некоторые виды бизнеса кардинально повлиял, то есть буквально рынок недвижимости вроде бы растет развивается, компания переезжает из худшего офиса в лучший, открываются коворкинги и вкладываются в новые проекты. Но пришел коронавирус и сказал "ребята, стоп, вы будете жить теперь по новым правилам и соответственно много чего поменялось". И что изменится и собственно, что он говорит: что один сотрудник начал работать дома, потому что он заболел, ему нездоровилось. Он начал работать дома и к концу дня он наверное уже успел сделать намного больше чем в офисе. И мысль как это относится к рынку недвижимости. Из-за карантина многие компании перевели сотрудников по возможности на удаленную работу. Это была временная мера, но а вдруг это является не временной мерой, а вполне себе эффективным изменением. Что в перспективе сделает менеджмент в такой ситуации? Теперь он конечно же, сокращает свои площади, оставив только те службы, которые не могут не находиться в офисе. И вы получаете и рост эффективности и таким образом можете уменьшить свои расходы на аренду. Ну не каждый сотрудник хочет и умеет работать результативно удалённо. Все мы любим прокрастинировать и дома легко найти отмазки для твоей совести. Ну и актуальными стали гибкие офисы, которые зачастую предлагают коворкинги, а значит больше вероятности рынок офисной недвижимости ждет в ближайшее время переформатирование. Я уточняю, это не всех ниш бизнеса коснется, это в основном все кто связан более-менее с айти сферой, где работа на удаленке является нормальным явлением, это этих бизнесов коснется, я уверен. А новости о коронавирусе сейчас заполнили все СМИ. В СМИ всё реже встречаются информация, что мы на пороге кризиса, потому что кризис уже вот он здесь и сейчас. Пока все волнуются только за свою жизнь и здоровье и никто не думает о страхе бедности. Уже сейчас начинают озвучивать этот страх. Буквально вчера вышел ролик Комаровского, этот подкаст я пишу, сейчас 6 апреля, он вышел относительно того, что страну ждет именно проблема с бедностью, а не проблема с коронавирусом и никто не считает, сколько жертв унесёт коронавирус, если выводить карантин, а сколько жертв несёт бедность, насколько откинет страну, отбросит назад карантин и сколько принесет в будущем жертв карантин - это тоже никто не считал. Если начинать сейчас задавать эти вопросы, потому что если две недели карантина пережить для бизнеса это было терпимо, то фактически сейчас перетерпеть 6 недель карантина это будет нереально. Следующая информация, что будут делать украинцы после карантина. Ведь на самом деле, мы же прекрасно понимаем, что карантин нужен всего лишь для того, чтобы сократить, условно говоря, без карантина мы бы потеряли там 500 человек, а с карантином мы потеряем 200. А триста удастся спасти. Вот цена карантина. И все прекрасно понимают, что он нужен для 2 целей: снизить нагрузку на медицину и переждать. И вот это переждать - переждать до чего, до появления лекарств, до появления вакцин. До того, пока все не переболеют. Ну более того, мы сразу понимаем, что коронавирус является сверх смертельным заболеваниям, его смертность очень невысокая, она высокая конечно, сравнив с гриппом. Да, но в целом она невысокая и грипп пойдет на спад, если не будут болеть чаще. Это тоже известный факт, что если вы переболели вирусом, он ослабеет, а если будете в карантине, вирус будет ослабевать медленнее, поэтому бизнесмены задают разумный вопрос. Сколько будет длиться карантин и насколько замораживать свой бизнес. Заморозить его на месяц, или на 2, или просто модифицировать в уже условия существования долгого карантина, который будет длиться до следующего года. Эти вопросы сейчас реально будут задавать бизнесмены своему бизнесу, рынку, потому что потребности пользователей никуда не деваются, все прекрасно понимают, что если сейчас закрыть салоны красоты, это не значит, что люди не будут стричься. Это значит что рано или поздно мужики захотят постричься при помощи машинки, чего угодно, ножницы будут покупать себе домой, всё что угодно. И такие банальности даже пойдут в ход. Или наоборот, пойдёт мода на длинные волосы, значит вырастет спрос на шампуни. Поэтому есть вариант рассматривания рынка с учетом, что карантин будут продлевать. В странах действительно проблемы с медициной, либо же наоборот его отменят. И тогда нас ждёт следующая проблема - это массовый приход сотрудников в офисы. Что люди будут делать после карантина? Они конечно же будут возвращаться на свои работы, поэтому что мы ожидаем. Мы во-первых, ожидаем, что после карантина будет всплеск поиска вакансий, поэтому сайты по поиску работы однозначного должны быть готовы к приросту трафика. Во-вторых само собой и работодатели будут массово размещать вакансии, поэтому я бы сейчас уже, если вы понимаете, что вакансии будут расхватываться в последний момент, вы сейчас под шумок заниматься хэдхантингом, серфингом, выловить вакансии, которые вас интересуют на период, пока они ушли с работы, потому что вы можете сейчас на рынке труда найти людей, которые остались не у дел. Сейчас безумный спрос на курьеров, на кого угодно, но люди сейчас заполняют рынок, потому что людям нужна работа. Тех, кого выкинул рынок по факту на улицу, они будут искать работу и вы можете адаптировать под свой бизнес этих людей. Если вы будете брать толковых людей, то само собой сказать, что это работа временная, а если будете работать с нами дальше, можно работать и перевестись на другие должности, которые есть в нашей компании. Ну и поэтому поиск кадров я бы сейчас готовил бы заранее, до того, как карантин может рухнуть, когда он закончится. В третьих, чем бы я озаботился, это конечно же медицинское страхование и медицинская защита своих сотрудников. Она позволит вашим сотрудникам больше доверять вам как компании. Потому что если они будут понимать, после карантина они придут обратно и могут заболеть, что там нет условий санитарии, ничего этого нет, то есть после отмены карантина маски не носят, чтобы этого не было, поэтому однозначно введите культуру гигиены мытья рук в вашей компании. Позаботиться о том, чтобы те мероприятия, которые вводились на время карантина были не для галочки, а как культурная особенность вашей компании. Уделяйте внимание больничным, уделяйте внимание конечно же, гигиене рабочего стола, уборке помещений, рабочего места. Всё это должно просто остаться на том же уровне, как и было. Почему? Потому что люди могут вернуться заболевшими и может произойти вторая волна. Просто потому что у вас даже негде помыть руки, нет мыла, нет бумажных полотенец, где моют руки. Просто в вашем кабинете, если у вас даже нет просто банально влажной уборки помещений, то люди придут и кто-то из них будет больной, и все лягут и люди выйдя на работу, обратно все станут больными и вторая вспышка коронавируса и к вам приковано внимание всех телекамер, просто потому что у вас нет никаких средств предохранения внутри кабинета. И поэтому я бы готовился к окончанию карантина уже сейчас, ряд мероприятий бы запланировал заранее, поиск кадров, как я повторил, настройка личной гигиены в рамках офиса. По возможности, вакцинация всех от гриппа. Я понимаю, что может кому-то показаться так дорого, но если меня слушает кто-то из крупного бизнеса, но ёлки-палки прививки не так дорого стоят, поэтому однозначно такие вещи вот Комаровский не зря это озвучил. Мне очень понравилось, что крупный бизнес может заботиться о здравоохранении своих сотрудников. Это сделает его визитной карточкой и позволит привлечь внимание других людей в вашу компанию и если вы это сделаете, то культура вашей компании может стать примером для других видов бизнеса. На сегодня всё, надеюсь вам очень понравился мой выпуск. Я буду периодически и чередовать эти выпуски, у меня следующий будет дальше наверное, по словарику сеошника, надеюсь вам нравятся мои выпуски. Поэтому задавайте вопросы, пишите комментарии. Заходите к нам на Youtube канал, задавайте вопросы на YouTube и конечно же, неплохо было бы чтобы не забывали делиться нашими подкастами среди друзей. Чтобы поделиться подкастом, зайдите к нам на сайт и кликните на сам подкаст, можно скопировать ссылку на этот подкаст и отправьте в свои соцсети. Я буду ждать вас всех снова и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №211 Николай Шмичков рассказал про то кто такой SEO оптимизатор и как выбрать сеошника. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы поговорим о такой теме как наем сео специалиста. Я уже рассказывал в нескольких своих роликах, почему seo специалисты увольняются и стоит ли нанимать seo-специалиста. Но я не дал прямых рекомендаций, как его нужно нанимать. Как нужно нанимать сео специалиста, на какие пункты нужно обращать внимание и по каким пунктам нужно их отсеивать. Поехали. Самое забавное, что в это же время на мой вопрос ответил Гугл и предложил целый ролик, который рассказывает как нужно нанимать seo-специалиста. И сейчас я бы хотел обратить внимание на определённые пункты этого ролика, на что Google обращает непосредственно внимание. Кто такой SEO специалист, зачем он нужен и собственно, что он должен делать в первую очередь, чтобы он не нанес вред вашей репутации и соответственно улучшил показатели в поиске вашего сайта. Выбор сео специалиста является сложным выбором, на который нужно обращать внимание, потому что ведь в первую очередь он должен не навредить, а потом уже помочь само собой. Вот и поэтому здесь Google нам дает ряд рекомендаций, на которые следует обратить внимание. Ну конечно же, первое, что нужно сделать - это провести с ним собеседование и на собеседовании задать правильные вопросы. И в первую очередь, это не спросить: На какое место Вы меня выведите? А: как вы можете улучшить мои показатели в поиске? Ведь показатели поиска являются более общим значением, чем даже сама позиция, потому что как вы выглядите в поиске, это гарант того, что ваши позиции тоже вырастут. И вопросы, которые должен задавать сеошник это не какие-то механические, конечно, а: чем занимаетесь, кто ваши непосредственно клиенты, как находят ваш бизнес на текущий момент, что приносит вам доход, какие виды трафика приносят вам доход и как его можно увеличить, может ли поиск помочь Вам. Потому поиск может и не помочь в целом, потому что может оказаться, что для оптимизации вам нужны совсем другие методы привлечения трафика, допустим, усилить брендинг или допустим, усилить инфо контент. Также: какие каналы продвижения вы используете. Анатолий, например, рассказывал про то, что как важны социальные сети непосредственно, это нужно знать, что социальная сеть имеет ключевое значение для продвижения на сегодня в 2020 году. Поэтому каналы это соцсети, емэйлы, прямой трафик, оффлайн реклама и сео, сео лишь только один из каналов, соответственно. Вопрос следующий: пользуетесь ли вы оффлайн рекламой. Большинство бизнесов могут не пользоваться, и в этом будет серьезная проблема, нельзя создать мягко говоря, сейчас в наше время в условиях жесткой конкуренции, бизнес в гараже, который будет топовым. Если у вас такой бизнес, напишите, пожалуйста в комментариях. Хотелось бы увидеть реально успешных самородков среди этого бизнеса. Это действительно трудно, если у вас нет нормальной оффлайн рекламы, оффлайн представления, то в одном онлайне сделать себе имя это достаточно тяжело. Ну всё зависит конечно от ниши, некоторые могут жить только онлайн. Соответственно, с кем вы конкурируете, нужно всегда внимательно изучать, чем конкуренты сильнее. Просто сеошник тоже должен задать эти вопросы на собеседовании. А если оптимизатор не проявляет интереса, не задал хотя бы эти уточняющие вопросы на собеседовании, то есть в разговоре с вами он не заинтересовался, тогда он не нужен, берите другого сео специалиста. Очень важно знать, кто клиент, как он взаимодействует. Поэтому сложно действительно оптимизировать не зная цели, это правда. Вот Google здесь абсолютно прав, вообще абсолютно невозможно оптимизировать, если вы не знаете цели. Но и нужно действительно остерегаться тех сеошников, которые обещают первое место в поиске. Они не могут его гарантировать, они не работники Гугл, если они это делают, то скорее всего, они используют черные методы и благодаря чёрным методам, ваш сайт вообще может вылететь из поиска, это как пить дать. Это понятна ситуация, что вы можете просто вылететь с поиска, благодаря тому, что начнёте применять черные методы. Второй шаг, который рекомендует Google, это конечно же, проверить отзывы. Отзывы об оптимизатора могут быть разные. Так могут отозваться прошлый работодатель, если это штатный сеошник, либо это студия, тогда отзывы будут написаны в сети ну и соответственно если это фрилансер, отзывы будут опубликованы на фрилансе. И конечно же, сеошник должен ориентироваться не на короткие задачи, а на долгосрочные планы. Как вы видите, сеошнику нужно планировать работу и хороший сеошник даст план на несколько месяце, а не на один. И он может показать план на год, план на полгода и дать определенные цели, которые хочет достигнуть и метрики, которые хочет улучшить. И третье, собственно, оптимизатор должен изучить ваш сайт, ключевые слова метрики, если вы доверяете этому кандидату, не надо давать ему все доступы. Дайте ему доступ только на просмотр на момент переговоров, он должен в момент переговоров изучить ваш сайт, дать рекомендации и сказать, что он будет улучшать и соответственно сформировать свой план и сформировать свои метрики. Если он сформирует свой план, само собой вам будет проще уже с ним взаимодействовать. Он предложит улучшения, они будут основываться действительно на метриках вашего ресурса и будут соответствовать действительно вашему присутствию в сети. Однозначно в его списке методов не должно быть чёрных методов. Иначе Вы можете потерять свой бизнес. Метрики должны быть ориентированные достаточно четко. То есть мы должны всё грамотности обсудить. И мы должны оценить все ваши вложения, которые действительно вы планируете вложить в работу, оценить результаты, и нужно будет оценить потенциального оптимизатора. Проведя серию собеседований, вы легко отсеете тех, которые не делают упор на ваш бизнес, пользуется чёрными методами. А теперь мы перейдем к реалиям нашего Рунета, и как с учётом рынка, надо выбирать правильного сеошника себе в команду в любом формате. Итак, переходим ко второй главе нашего видео. Я хочу рассказать непосредственно про то, как нанимают сеошника сейчас у нас в Рунете. Непосредственно, какие виды бывают сеошников на рынке труда и соответственно, как правильно нужно с ними взаимодействовать. Итак, в первую очередь вам нужно проверить его знания. Конечно же, вы будете общаться, если вы выбирайте сотрудника в штат, то здесь всё просто. Если будете работать там с приватными студиями, то будут нюансы. И тут первое, что вы должны знать, вы должны знать, вы должны уметь проверить его уровень знаний. Пункт один - это проверка знаний. Специалисту возможно будет трудно сказать: Я не разбираюсь в сео, я не знаю как это делать. Да, в этом вся серьёзная трудность, потому что сео специалисты трудно собеседовать, знания достаточно быстро устаревают и поэтому приходится наверстать упущенное. Во-вторых, терминология. Она может быть сложной для HR специалиста, поэтому собеседовать приходят иногда руководителям компании, соответственно либо сам HR приходится фактически взвалить на свои плечи контроль качества SEO специалиста. Напишите пожалуйста в комментариях, если вы являетесь владельцем бизнеса и вы сами собеседуете сео специалистов, разбираетесь ли вы в сео. Если да, напишите разбираюсь, без проблем нанимаю cео специалиста. А если нет, напишите нет и какие у вас с этим были проблемы, нанимали ли вы там не всегда хорошего сеошника. Очень важно услышать ваше мнение, посмотреть сколько нас, вот действительно. И решение этой проблемы очень простое, мы его сами решили, потому что у нас, например, иногда нет времени на собеседование, а HR специалисту нужно умело отсеивать ненужных сеошников. Мы решили очень простым методом. Во-первых, это самый простой метод - тесты вы берёте открываете справку веб мастеров. Вот такая вот у Google она выглядит, вот так либо справка веб мастера в Яндекс - она выглядит вот так. Этот сайт справки руководства для веб-мастеров. На самом деле, вы просто берете любые абзацы, берёте вылавливаете оттуда осмысленное предложение и делаете из него вопрос. И у него может быть только два варианта ответа. Делаете серию таких вот вопросов, штук 20 вопросов и у вас готовы тесты. Их можно перепроверить, и соответственно, на собеседовании надо задавать эти вопросы. У нас например, есть конечно, же мы сами сформировали свой пул вопросов, так как уже выбирали себе сотрудников вкоманду. У нас более каверзные вопросы, поэтому действительно сеошник сыпятся часто. А кого интересует список самых популярных вопросов, напишите мне в комментариях, я думаю его выложу у нас в телеграм канале. Мы сможем его обсудить. Ну конечно же хотелось бы увидеть побольше комментариев, сбросьте список вопросов, сбросьте список вопросов или лайки. Давайте лайкаем, если у видео будет 100 лайков, я с удовольствием выложу этот список вопросов у нас в телеграм канале, наш внутренний закрытый список вопросов. Итак едем дальше. Соответственно, вопросы нужно конечно же обновлять, потому что данные устаревают. Поэтому, да, нужно составлять список желательно каждые полгода и вы никогда ничего не упустите. Каждые полгода, в принципе вопросы будут одни и те же, то на полгода их хватает, потом через полгода обновляйте список вопросов. Посмотрите, что изменилось в руководстве для веб-мастеров. В первую очередь, это руководство для вебмастеров, с него нужно начинать. Не ищите какие-то сложные вопросы, не нужно, возьмите руководство, если человек знает это, он 50% работы сделал. HR специалистам на заметку, руководителю на заметку, нанимая любого сотрудника. Ребята, это справка доступна. Возьмите где-то 70% вопросов из Гугла и 30% из Яндекс. Почему такое соотношение. Я считаю, что у Яндекса есть определенные противоречия между Гуглом. А большинство рекомендаций Гугла абсолютно не противоречат Яндексу. Это я вот так считаю, это моё собственное профессиональное мнение, если вы думаете иначе, берите 50 на 50, либр вообще один Яндекс возьмите, но я бы брал Google тожь за основу. Потому что некоторые рекомендации с Гугла являются максимально ключевыми и большинство со временем переходят в тот же Яндекс, например самый известный идея с турбо-страницами, амп, которая есть угла появилась раньше. Едем дальше. Второй момент, на чтобы я обратил конечно же внимание, когда вы выбираете сео специалиста, это какими инструментами он пользуется. Я покажу прямой приме, почему сео специалист без инструментов уступает сео специалистам, которые имеют опыт пользования определенными инструментами. Например, если сео специалист не умеет пользоваться ни одним из базовых инструментов, конечно он ничего не узнает про наш сайт. Да, он может при помощи там каких-либо утилит посмотреть, например наши H1, посмотреть непосредственно любые другие, какие страницы у нас находятся например в индексе и тому подобное. Он это конечно может с легкостью увидеть при помощи бесплатных инструментов. Но если у него есть доступ, конечно же к Ахрефсу, то он сможет конечно же гораздо больше увидеть данных, увидеть данных по ресурсу, увидеть все показатели, как сайт продвигается, какая у него кривая ключевых слов, как он двигается по органике и тому подобное. Как растёт его домен рейтинг, как растёт его органика. Это в первую очередь видно только непосредственно в инструментарии, который доступен не просто так с первого взгляда. Если инструментарий сеошник не знает, если он его видит впервые, то конечно же ему будет очень тяжело продвигать любой сайт, потому что без инструментария очень сложно работать. Конечно, что первый инструмент это Ахрефс, на который обратил бы внимание. Второй инструмент, на который обратил внимание, конечно же это серпстат, тоже очень важный инструмент. Серпстат это классный тул, который позволяет точно также искать ключевые слова, ключевые подсказки, он очень удобен и хороший. Мы тоже постоянно пользуемся. Инструментарий позволяет посмотреть любые ключевые слова по регионам, например, можем сейчас тоже наш сайт сейчас изучить, просто встать и посмотреть его же метрики. А умение пользоваться этими инструментами, определяют сео специалистов, которые может с легкостью выловить нужные ключевые слова, нужные нужны методы продвижения, изучить любого конкурента, изучить любые методы его продвижения в поиске, его видимость и тому подобное, что у конкурентов дают топ трафика, какие не дают и обратить внимание на продвижение этого бизнеса. Действительно, это большая проблема, когда сео специалисты не знают инструментарий, более того есть ряд инструментов, которые являются новыми, продвинутыми, типа uber suggest и даже даже наш калькулятор тайтлов. Например, наш калькулятор тайтлов позволяет определить сразу у вашего сайта, на сколько у него хорошие заголовки. Многие на это не обращают внимания, из десяти человек, читающие заголовок, только один его реально открывает. А 80 центов из доллара вы должны действительно потратить на создание заголовка. Поэтому заголовки нужно всегда анализировать, подписать непосредственно максимально кликабельными, чтобы они привлекали внимание и соответственно, давали вам высокий показатель органики. Проверяйте при помощи большинства тулов, которые выходят, в первую очередь современные тулы. И сео специалисту конечно же нужно это знать. А HR, вы спросите, что ему тоже надо все их изучать? Нет, ему хотя бы нужно знать список и знать, какие из них действительно приоритетные. В первую очередь, приоритетными тулами я бы конечно же назвал бы вот собственно Ахрефс, Мосс, Симиларвеб, он у каждого в арсенале сеошника конечно должен быть. Не обязательно платный, но он может пользоваться даже бесплатным. И у нас огромный список всех тулов, 277 инструментов, которые разбиты по блокам и конечно же допустим, там для разного вида сео. Вы можете выбрать там разные тулы, которые можно использовать для разных задач, их огромное количество. Если сеошник называет хотя бы ну какие-то знаковые из этого списка, то значит он хотя бы в этом деле разбирается. Если он называет какие-то неизвестные с этого списка, вероятно, что он теоретик и практиком не является. Умение знать тулы, как ими пользоваться, соответственно за что эта тула отвечает можно посмотреть непосредственно на нашем сайте в разделе утилиты. Ссылочку я тоже оставлю в описании. Будьте добры, пользуйтесь, список бесплатный. Вы можете его всегда помочь нам дополнить, то есть присылайте свои тулы, мы будем только рады для того, чтобы прислать тул, просто напишите в страничку контакты. Пришлите свой собственный тул. Если вы являетесь разработчиком этого тула. Мы любим пополнять список и с удовольствием это сделаем. Тулы это в первую очередь в ноу-хау, то, по которым причинам вы должны выбирать себе сео специалистов. И вот тулы Сеоквик это чисто наши 10 инструментов, это вы можете пользоваться, они практически все бесплатные, кластеризатор стоит вообще смешных денег. Так что пользуйтесь с удовольствием. Вот и так переходим к следующему пункту. Следующий пункт, по которому можно определить качество сеошника, это как он использует ваши метрики и как он выявит ключевые ваши слабости. Конечно же вы ему дадите доступ в гостевые счётчики и он должен посмотреть не просто ключевые метрики, а те которые обычно не смотрят. Ключевые метрики, которые он обязан конечно же назвать это ваша посещаемость, повторные визиты, показатель отказов, глубина просмотра страниц, кликабельность в поиске - это действительно ключевые метрики. Даже последнюю многие игнорируют, она является ключевой, важный, она касается действительно тех же заголовков и соответствия заголовка запросу. Итак, это в первую очередь и соответственно есть и метрики, про которые сеошники могут не знать. Или не называть по каким-либо причинам. В первую очередь это коэффициент конверсии, стоимость конверсии, количество динамики конверсии по бизнесу, сезонностью вашего бизнеса, прибыль, указанная в этих конверсиях. Почему они могут не сказать про них, во-первых они могут заметить, что они вас не настроены. Но если они не скажут, что у вас не настроенные конверсии это тревожный знак. Значит, его не интересуют ваши продажи, не интересует как бы ваш бизнес, интересует просто механические показатели, которые он вам сделает. Соответственно, такой сеошник может больше навредить, поэтому очень важно, если он заметил, что у вас не настроенные конверсии, он скажет вам их настроить и соответственно эти метрики являются для вас ключевыми. Почему. Потому что вы должны знать, что вы пришли в этот бизнес зарабатывать. Вы должны достигать каких-то целей: посещаемость не есть ваша цель, ваша цель это те самые пресловутые конверсии, будь то продажи, клики на рекламные баннеры или там скачивания такого-то количества мобильных приложений. Итак, если мы возьмемся за цели, мы их настроим, то конечно же нужно произвести замер. Сеошник он должен порекомендовать сроки для замера, для того чтобы спрогнозировать результаты и дать какие-то свои прогнозы, и эти прогнозы должны основываться на реальной картине прогноза по конкурентам. Само собой, конверсия конкурентов вряд ли он вам скажет, но примерно соотношение трафика и роста конверсии он может дать. Он может выявить проблемы по юзабилити, которые мешают вашему сайту приносить конверсии, но не только к одним аудитам юзабилити всё сводится. Те вещи, которые рекомендовал Google, это по поводу бизнеса, по поводу конкурента в вашем местном рынке. Чем уникальны на рынке, что вы продаёте такого уникального - это является действительно ключевым фактором, потому что продвигать бизнес, у которого бесполезный товар либо безумная конкуренция сложно, потому что у вас не будет тех самых конверсий. Даже если он вам увеличит трафик всего лишь на процентов 20, конверсии не придут, продажи не придут и успеха от этого никакого не будет. И просто сейчас создать сайт и двигаться это бесполезно и это сеошник должен понимать, он должен смотреть на ваш сайт и сказать, готов он за вас взяться или не готов. Он должен аргументировать, сказать да, вас можно двигать, возьмёмся, будем работать. Вот он должен аргументированно дать ответ по этим самым метрикам. Если он не сможет дать аргументированный ответ по метрикам, то соответственно, вероятно это всего лишь тот же теоретик и двигать ваш бизнес он не сможет. И после того, как вы определились с метриками, знаниями и непосредственным использованием тулов, остается коммуникация. Как вы будете взаимодействовать с сео специалистом. Будете ли вы взаимодействовать с ним он вас будет работать в штате или будет сео студия или это будет фрилансер. Конечно, если вас он работает в штате, то вы получаете 40 часов в неделю сотрудника, который с вами практически всегда на контакте, стоит его только выдернуть. Само собой вы не будете дергать его каждую секунду, вы будете планировать с ним совещание, поэтому у вас будет коммуникация с ним через почту, через рабочий мессенджер, совещания пятиминутки или часовые в неделю, как вам удобно. То есть само собой, вы будете с ним взаимодействовать нужное количество времени. Если это студия, сеостудия, скорее всего будет регламентировать вам время, когда вы будете с ними взаимодействовать. У вас будет время на переписки, время на e-mail, время на созвоны. Студия не будет вам звонить 40 часов в неделю без конца. Почему. Потому что вам нужно бизнесом руководить. А им нужно как бы еще и вашей работой заниматься и возможно не только вашей. Само собой, вы будете регламентировать встречи, формировать вопросы, закрывать вопросы и ставить определенный дедлайны. Само собой всё будет происходить в переговорном формате со студиями. И формат коммуникации чаще всего это созвоны, форматы переписки, емейлы для передачи файлов, задач и документов. Если же вы работаете с фрилансом, то изначально вы договариваетесь о методах коммуникаций, методах взаимодействия, когда вы с ним созвонитесь, когда он работает, договориваться о сроках и тому подобном. Как работать с фрилансерами я больше рассказывал в своих видео, обязательно сходите посмотрите, я рассказывал обзор бирж фриланса и как искать специалистов на этих биржах. Ну и финальный вопрос, когда вы уже выбрали сео специалиста, он вас устраивает, серых методов не предлагает и чёрных тем более. По знаниям всё хорошо, по коммуникации каналы выбрали, по метрикам задачи обсудили, план задач сделали. Что делать дальше, как собственно с ним начать работать. Конечно же нужно договориться об условиях оплаты, об условиях вознаграждений и конечно же, заключить эти вещи в какой-то договор. Трудовой договор при найме сотрудника в штат, само собой это может быть со студией просто типовой договор по взаимодействию, с фрилансом это может быть сделка на бирже, но правда со сделками на бирже фриланса сеошники не работают. Причина - потому что проект долгосрочный, а сделки лучше закрывать сразу, поэтому работа по сделкам, скорее всего будет развиваться по маленьким этапам, они будут одной большой сделкой поэтому с фрилансами здесь всё менее прозрачно. Поэтому с фрилансами, биржами вот и не очень удобно работать, через биржу по работе по сео. И всё-таки сео – долгострой, он длинный и вопрос как работать по сео через сделку для меня, ну собственно всегда будет загадкой, потому что разовые работы, там выгрузки аудиты, там это всё просто с этим. Непосредственно лучше через договор, это мои рекомендации. Если вы считаете обратно, напишите мне в комментариях. Расскажите мне, как вы работаете через биржу по сео, как вам идёт взаимодействие по отзывам и как идёт работа. Нужно померить за один месяц, всё классно, работаем дальше - очень сложно, потому что первый месяц обычно пустой. Как вот собственно вы это делаете. Я вот за 4 года вот сколько мы работали, мне трудно сделать сделку по сео, это факт. И переходим к финальному моменту. Если же у вас ситуация у вас есть сео специалист, студия и фрилансер и все удовлетворяет вашим требованиям, тоесть по всем пунктам они вам подходят. Кого из них лучше выбрать? Это очень важно правильное прогнозирование бюджета, конечно же в первую очередь нанимая cео специалиста в штат, вы должны обеспечить ему фактически набор всех сервисов. Каждый стоит определенных денег: кей коллектор стоит 100 долларов, Ахрефс стоит 1500 долларов в год, например. Серпстат стоит где-то в районе там 800 долларов в год, может чуть меньше, поправьте меня. Ну по-моему, меньше, сейчас меньше стоит. Любые другие сервисы для отслеживания позиций тоже стоят определенных денег и там они могут стоить немало. И посчитать, сколько вам обойдется сео специалист без его зарплаты. Мы должны примерно понимать, во сколько он обойдётся. Зарплата, есть налоги, есть собственно сео сервисы, которые нужно все заплатить и платить регулярно, многие на подписке работают. Кей коллектор только фактически разовый сервис. Остальной инструментарий там можно найти бесплатно. Второй момент - это сео студия. Там работать проще. Потому что они сразу выкладывают вам бюджет, в который включены расходы на сервисы, биржи. Он уже хочет интересы студии, он уже учтен в плане работ. Ну и фрилансеры, конечно. Тут фрилансеры, я бы сказал, если фрилансер одиночка, то ему сложнее всего, потому что он весь спектр работ не потянет. Анатолий про это говорил в своих видео про сеошников. Один в поле не воин. Он может действительно выполнять аудит, выполнить там работы по каким-то задачам по-простому линкбилдинга, это какие-то общие задачи по оптимизации контент-маркетинга. То есть, например, он может заняться непосредственно вашими метатегами, может произвести внутренние оптимизации. Потом заливку контента. Вот фрилансер в этом плане вам может помочь. Почему. Потому что ему не нужно платить за рабочие место, где можно платить только за ту работу, которую он сделал. А на фрилансе безумный демпинг, поэтому такие задачи можно не передавать на фриланс cео специалистам, например, задачи по верстке, задачи по программированию можно найти фрилансера программиста и взаимодействовать с ним по часам и это действительно выгодно. То есть мы действительно знаем случаи, когда клиенты используют все три способа найма SEO специалистов. И они одновременно нанимает и SEO специалиста непосредственно студию и нанимает стандартных сеошников , кто непосредственно занимается фрилансом и ещё сотрудников. Вы можете сказать, а зачем тогда так делать, нанимать сео студию, нанимать сеошника, нанимать фрилансера. А это делается с целью как бы ни казалось сэкономить. Сео специалист в вашем штате, он может быть неким стратегом, который действительно занимается всем анализом, у него есть инструментарий свой собственный, которой он может там докупать. И он заказывает у сеостудии отдельные услуги, которые не может выполнить из-за нехватки рабочих рук и у фрилансера закажет разовые услуги, потому что они дешевле, чем у сеостудии. Например, у фрилансера может заказывать заливку контента, написание контента, если он нашёл автора, который ему он подошёл. На фрилансе программиста, который производит работы по сайту, нашёл сео студию, который выполняет определенный пул задач по линкбилдингу. А сам является тем самым стратегом, которого вы наняли себе в штат. Сеостудии хороши тем, что они могут взять какую-то одну задачу и выполнять её качественно в большом объеме для клиентов. Например, наша студия специализируется на особых видах линкбилдинга, это статейный линкбилдинг, тонкий контент непосредственно и стратегия, которая называется сколаршип. Про них Вы можете изучить всё на нашем канале, мы рассказывали про эти стратегии для клиентов в рунете, непосредственно и эти виды услуг работают и помогают нашим клиентам продвигаться в топ. Эти виды услуг заказывает как бы в пакет на отдельно для каждого клиента, мы эти услуги предлагаем именно теми самыми пакетами. Во-вторых, конечно же мы специализируемся на комплексном продвижении и помогаем клиентам сформировать ту самую стратегию, когда у них нет своего сеошника. Чем хороши фрилансер - фрилансеры могут выполнить какую-то одну задачу очень дёшево и довольно-таки качественно. Они специализируются на одной задаче и делает её очень хорошо. Задачи бывают действительно простые, их нетрудно найти. Допустим, даже банально залить метаданные, даже банально поправить метаданные, поправить верстку или там пережать картинки, это действительно задача, которую можно сделать легко. Надо только наладить коммуникацию, действительно наладить коммуникацию найти нужного фрилансера относительно трудно, более того, когда вы ищете фриланера, вы делайте заявку вам приходит миллион одинаковых ответов и нужно отсеивать простыми трюками. HR на заметку: простой трюк как отсеять робота на фрилансе. Это вот было проверочное слово, допустим написать просто где-то в середине заявки, в ответе написать «я собака», вот просто «я собака». Потом просто ctrl + F «я собака» и все, кто не ответил, ну все, кто «я собака» просто найти нужный и посмотреть кто это сделал. Вот и таким образом можно действительно отсеять всех автоматов. А реальные ответы, они обычно выглядят более естественно с уточняющими вопросами, и там собственно, предложенными суммами, если это есть. С сео студиями конечно ситуация не такая их, не так много на самом деле, их действительно кажется много. И нужно задавать уточняющие вопрос, это их специализация, то есть на чём они специализируются. И они прямым текстом скажут, что делают, а что они не делают. Например, мы не занимаемся программированием и ни в каком виде их не исправляем. Когда вы обращаетесь в студию, изучайте их специализацию, всё что они не делают они вам прямым текстом сразу скажут, это они не будут скрывать, не будут увиливать, они просто скажут это не наша работа. Я надеюсь, я ответил на все ваши вопросы. Хотелось бы кстати, услышать ваше мнение непосредственно, как вы нанимаете сео специалистов. Я ещё раз говорю, я публикую список вопросов, который мы даем нашим клиентам. Я в телеграм-канале дам ссылочку на список на все наши вопросы, которые мы задаем сео специалисту, выброшу в Гугл доке, чтобы вам было даже удобнее этот список вопросов проводить. На этом на сегодня всё. Не забываем подписываться на наш канал. У нас есть подкасты, самые классные подкасты, заходим на них, подписываемся и конечно же я хочу видеть ваше мнение и вопросы ко мне лично в комментариях. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №210 Николай Шмичков рассказал про то, что такое посадочная страница из словаря Сеошника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и вы слушаете подкасты от Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как посадочные страницы. Это наш разбор словарика по сео и мы будем разбирать термины, что это такое, чтобы пользователи и клиенты не путали и вы не путали. В чём различие посадочных страниц, вообще, что это за термин. Посадочная страница - это собственно страница, на которую попадают в ваши клиенты. Я бы условно говоря разделял - посадочная страница, это те страницы, которые получают наибольшее количество трафика из выбранных вами источников. То есть это та первичная страница, на которую они попадают в первые на вашем сайте. То есть, это страницы, хорошо продвинутые в поиске, либо страницы на которой вы ведете рекламу, либо рассылки, либо через социальные сети, посадочная страница это не и всегда страница главная, не всегда товарная страница, это могут быть разные страницы. Поэтому правильный выбор посадочных страниц, это действительно продвижение сайта и залог маркетолога. Многие путают посадочные страницы с термином лендинги. Мы рассказывали в наших прошлых аудиоподкастах про лендинги. А посадочная страница она происходит из английского лендинг Landing, собственно страница, куда ты приземляешься. Landing это посадка по-английски, как самолёт садится. Ну вот у нас же, например, лендинг пейдж или лендинг - это значит одностраничный сайт, который является одной страницей, на которую попадают клиенты, чаще всего из контекстной рекламы, либо рассылок. То есть не следует путать посадочную страницу, с тем, что у нас называется лендинг пейдж, хотя за рубежом это одно и то же. Они редко используют одностраничные сайты, практически не используют их вовсе. Одностраничники за рубежом на самом деле, это своеобразная редкость. Вот это такой атавизм, который остался в нашем маркетинге. Ну вот многие рассказывают, что собственно, они создаются с целью информационной обработки посетителя, который может превратиться в покупателя. То есть такая своеобразная ловушка для клиента, то есть который может стать вашим клиентом. Обычно у них какой-то крутой дизайн, классные заголовки, то есть там какие-то же вообще неимоверные уникальные торговые предложения, вот там чуть ли не в странице сплошные призывы к действию, там отзывы, акции, скидки, калькуляторы, всё что угодно. Многие ошибочно считают, что собственно посадочная страница - это равно лендинг пейдж. Это не есть так. Смотрите, у нас например, посадочной страницей является страница блога. Да, у нас люди приходят на блог, смотрят блог и с блога оформляют заказ. Но блог же я ещё не назову лэндинг пейджем. Нет, вот как бы в нашем привычном понимании, это нет. Например, у моего клиента, посадочной страницей является страница конкретного товара, но это же не лендинг, он гонит трафик с контекста на конкретные товары. Есть ещё один клиент, который гонит трафик по сео на страницу ремонт стиральных машин, но там же куча разных вариантов стиральных машин, разных подвидов, услуг. Трафик приходит именно на страницу ремонт стиральных машин, где клиент может определиться с выбором, что ему чинить, либо оставить заявочку уже на существующей странице. Так вот посадочная страница. Она обычно характеризуется действительно некоторыми пунктами, которые сходны с лэндинг пейджем, но являются недостаточными. Я считаю, что в них другие пункты. Во-первых, посадочная страница должна быстро грузиться, это факт. Грузится они должны очень быстро. Во-вторых, на посадочной странице должен быть четко описано, что она предлагает. То есть это хорошо выделенный заголовок H1 на видимом месте и которые говорит, чем занимается, то есть что продаёт эта страница, что предлагается на странице. Если это страница блога, то по какой теме, если это страница категории товаров, то какая категория и есть ли там удобный и привычный рубрикатор. Третья особенность юзабилити в этой странице, она должна быть сравнима с конкурентами или превосходить её. То есть, вы когда делаете посадочную страницу, вы обязаны сравнивать свою посадочную страницу с аналогичными посадочными страницами у конкурентов. Как это сделать. Забить поисковый запрос и посмотреть какие страницы у конкурентов вводятся в топе, в топе контекста и в сео. И очень важно изучать и тех, и других. Почему. Потому что контекстные обычно страницы могут забирать у вас клиентов просто за счет грамотно оформленного оффера. Поэтому нужно изучать и тех, и других, и стараться их превосходить. Следующий пункт, который посадочная страница должна иметь это конечно же, контент. Контент, где четко расписано, чем вы занимаетесь, цена, услуги. То есть вы должны сравнивать, уже плясать от конкурента, смотреть, что он предлагает, сравнивать что предлагаете вы. И ваша цель -оформить свою коммерческую часть привлекательней и гораздо интересней, чем конкурент. При этом не нарушить пункт один - не перегружая страницу и не нарушить пункт два - не введя клиентов в заблуждение. То есть, контент должен быть четко расписан, чем вы занимаетесь. Посадочная страница не должна быть чрезмерная. Многие пытаются накидать туда вагоны ключевиков, сделать её чрезмерно насыщенной контентом или покидать контент в подвал. Это бесполезно. Клиенты должны получать только тот контент, который их интересует. Пятый у нас пункт посадочной страницы. Страница должна иметь удобную навигацию. С посадочной страницы клиент должен переходить чётко на те пункты меню, которые его максимально интересуют. Постарайтесь сократить количество кликов до наиболее полезных разделов страниц к минимуму. Для этих целей максимизируйте боковую панель для навигации, а также подвал и шапку. Фактически для навигации у вас есть место фактически слева сверху и снизу для перехода к нужному контенту. Сверху постарайтесь адаптировать всё, что нужно для связи с вами и для входа в личный кабинет и тому подобное. Справа для навигации, по другим разделам сайта, связанной с этой рубрикой. А в подвале с навигацией на все остальные разделы, которые могут к рубрике не относится, но иметь действительно важное значение, которое может перевести допустим, на страницы контактов и тому подобное. На самом деле, посадочная страница, она должна давать пользователю ответ, что он пришел куда надо и, если его интересует доп контент, вот пожалуйста навигация идёт как в компьютерной игре, сразу рядышком и за ней не надо ходить. И вы должны понимать простое правило, получается у нас уже шестое правило. Это то, что вы не обязаны заставлять клиента привыкать к вашему дизайну. Каким бы вы классным возможно не были на рынке, есть вероятность, что конкурент может оказаться лучше вас и, если клиенту не захочется разбираться с вашим сайтом, он просто его в раздражении закроет и больше к вам ходить не будет. То есть никогда не пытайтесь насильно приучить клиента к неудобному юзабилити. Вы можете продумать класснейший юзабилити, но следует понимать, что, если оно непонятно, непривычно, неудобно - это не приведет ни к каким положительным результатам. Навигация должно быть простая и понятная, прислушивайтесь к комментариям, к вопросам следите за тепловыми картами и самое главное, проводите АБ тестирование. Про АБ тестировании я сделал огромный ролик в нашем ютуб канале, сходите подпишитесь на наш канал. Посмотрите эти ролики, а также уделите внимание всему тому контенту, который есть на YouTube канале, связанные с нашей темой. Я буду продолжать рубрику словарь сео, если Вас интересуют какие-то темы, как чтобы я рассмотрел, заходите к нам на Youtube канал или подкасты, пишите мне в комментарии, какие вопросы хотели бы услышать, либо в нашем телеграм-канале. Я везде буду их собирать. Какие термины вы бы хотели, чтобы я осветил, рассказал в своём подкасте. И постараюсь все детали на такое обширное понятие и ответить на большинство вопросов, которые всех интересуют. До новых встреч."