Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №50 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как продвигаться в социалках. Текстовая версия выступления: "Всем привет. У нас 50 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы будем сегодня обсуждать продвижение в социалках. Ну, я вам скажу даже больше, я сегодня расскажу, про продвижение одного из самых известных маркетологов в Западном сегменте, его имя Гарри Ви. Самое интересное – его родители эмигранты из Белоруссии и в 3 года его родители увезли в Америку. Они тогда не говори даже на английском. Сегодня это один из богатейших людей и, наверное, самый богатый в мире маркетинга. У него просто огромная популярность, если зайти на его аккаунт в Инстаграме, у него около 6 млн подписчиков, даже более - точно не помню эту цифру, более 2 млн подписчиков Твиттере, в огромное количество в Фейсбуке. Я вам скажу, он просто мастер продвижения в социальных сетях. Если посмотреть, у него так же есть youtube-канал – заходите, смотрите Гарри Ви, у него там более 2 млн подписчиков. У него уникальный интересный стиль. И начинал он свой бизнес непосредственно с нуля, сегодня он владелец нескольких компаний, одна из компаний - это винная компания, его семейный бизнес. И вторая - именно агентство по продвижению, находится в Нью-Йорке, там огромное количество сеошников и я точно не помню, там доходом более 150 долларов в год, но он начинал продвижение непосредственно именно из социалок. Когда многие были сосредоточены на сео, я вам скажу, если сравнить допустим показател его сайтов и показатели сайтов непосредственно там более известных, не то что более известных сеошников, ну допустим тоже Нейла Пэтела или Брайана Дина, или там других, но по сравнению с продвижением в социалках он просто безусловный лидер. 6 млн подписчиков в Инстаграме для не селебрити, а скажем так маркетолога - это просто огромный показатель, и он раскрывает свои секреты, раскрывает карты, как он продвигается. Его секрет прост. Он просто огромное количество времени проводит в социалках, он создаёт в день более 100 видов контента, непосредственно это около 20 публикаций в Твиттере, это 80 публикаций в Инстаграм, просто публикации в других социалках и что он делает? Он заходит на страницы каких-то популярных аккаунтов, непосредственно пишет свои комментарии, но он не пишет комментарии «о классный стафф, знаете, мне нравится ваша публикация» - он пишет действительно грамотные комментарии. Непосредственно, когда какой-то аккаунт в социальной сети он имеет огромную популярность, понятное дело, люди читают комментарии и, когда он был написан специалистом, который посетил непосредственно этот аккаунт, они переходят по нему на аккаунт, а там тоже есть высококачественный контент. И они начинают на него подписываться. Вот этим приемом он заработал огромнейшую популярность сегодня. Ну, я не знаю, если он не лучший, то один из лучших специалистов маркетинга. То есть многие ставят его на уровень с непосредственно Сэтом Годиным или множеством других маркетологов. Я думаю, он точно лидер, и при этом, он не платил за продвижение непосредственно в социалках, то есть многие пытаются набрать непосредственно именно подписчиков тем, что они платят за рекламу. Всё, что он делал, он просто заходил на популярный аккаунт и писал грамотные комментарии, его замечали, его видели, переходили непосредственно, хотели узнать, кто пишет такие умные грамотные комментарии, переходили к нему и подписывались на него, потому что у него тоже там был высокачественный контент. Это действительно очень интересный секрет, я вам скажу, это стоит взять на вооружение, на прошлом уроке мы обсуждали крауд маркетинг. Я вам скажу, вот, если вот такого плана комментарий будет писать маркетолог, успех просто вам гарантирован. Николай, что вы думаете по этому поводу? Ну, я думаю, что следует остановить внимание не просто на перетекать аудиторию. Почему? Потому что в одном виде бизнеса это, конечно, неплохо, но в другом виде бизнеса вам будет сложно постоянно козырять своим авторитетным мнением, но иногда бывает такая дурацкая ситуация, что некому заниматься банально PR, например, вы очень маленькая локальная парикмахерская? Что вы будете делать, если нужно вести трафик с соцсетей. Точно не в комменты нужно ударяться, это годится для крупного бизнеса, где больше конкуренция. А если вам нужна, как говорится, популяризация продаж уже сейчас, выстраивается цепочка касаний и настраивает таргетинг. Да, в соцсетях нужно бороться с шумом. Шум заключается в повышенной конкуренции публикаций, за это собственно Фейсбук и Инстаграм, ввели уже его ВКонтакте, введены показы в ленте, где идет преимущественно посты друзей, либо посты, которые лайкали друзья, либо посты, которые комментировали друзья, но коммерческие посты мелькают всё реже. Поэтому, одно спасение - это таргетинг. Таргетировать нужно рекламу регулярно. То есть, если хотите пропиарить какой-то свой пост, пропиарьте его. Например, у вас банальная ситуация - вот вы парикмахерская, вам нужно привлечь клиентов перед первым сентября. Понятно, надо делать акцию на мамочек и долго напоминать им, чтобы успели записаться, записаться на стрижку. Да, почему? Потому что это важно забрать вот эту аудиторию в нужный момент, реклама локальная - не просто с пушки по воробьям лупить по всему городу, а локально вокруг себя, в точке. По этому поводу мы чуть позже остановимся, возможно в следующих подкастах, про обычный таргетинг, так что следите за нашими подкастами. Единственное, что я хотел добавить, Николай, что всё-таки парикмахерская - это локальный бизнес и тут всё-таки релевантность уходит на второй план. Я думаю, что именно непосредственно стрижка будет интересовать любого вида людей и тут всё-таки, если вы именно хотите использовать такой прием, то можно всё-таки заходить на какие-то социалки, но аккаунты не вашей тематике, аккаунты именно в вашем регионе, непосредственно оставляйте какие-то грамотные комментарии, что вы думаете, конечно хвастаться, какой у тебя классный мастер или как правильно подстричь, там типа вот меня так клёво подстригли. Не спорю, козырять своим мнением можно. Не стоит забывать про банальные вещи, как таргетинг, поэтому действительно PR себя в комментариях + таргетинг - это однозначно хорошие методы для продвижения себя в соцсетях. Я заведомо исключил из этого примера YouTube, у него есть ещё один метод ранжирования, который в принципе позволяет за счет создания контента, пробиваться через информационный шум, который в соцсетях, к сожалению, какой был качественный контент, он не будет показан по запросу, потому что в социальных сетях пользователи обычно не ищут, а посты показываются не по принципу релевантного контента, а по принципу на что человек подписался, поэтому сказал это особенная соцсеть, которая отличается от других видов сетей, где пользователь сознательно выбирает, на что подписаться. Я соглашусь с вами полностью, что никогда не концентрируйтесь просто на один вид рекламы. Просто, если хотите принять стратегию - применяйте. Если вы хотите запустить таргетированную рекламу - применяйте обе версии, в зависимости от типа поста, которые вы продвигаете, использовать оба. А ещё важно, чтобы руки росли из правильного места, тогда результаты будут, конечно же. Так что не забывайте на нас подписываться. У нас, кстати сейчас, Вы, наверное, заметили, что сейчас выходят подкасты по контексту довольно регулярно. Так что следите, у нас очень много новостей. До новых встреч и не забудьте подписаться на наши подкасты."

В новом аудиоподкасте №49 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости. О стратегиях ставок. Текстовая версия выступления: "Итак, мы записываем наш 49 подкаст, это наша новая рубрика Свежие контекст новости», которые веду я, меня зовут Николай Шмичков, а также со мной Алёна Плюхович. Мы работаем вместе и часто интересуемся свежими новостями и конечно же, в контекстной рекламе наших подписчиков. И сегодня мы поговорим немного о ставках и стратегиях ставок. Как мы знаем, ещё в начале года я записывал ролик в Ютубе. Вы можете посмотреть, я рассказывал про тенденции, и я склонялся к тому, что всё будет сводиться к банальной автоматизации, что Яндекс и Google будут уделять больше внимания машинам, ИИ и упрощать работы того же поисковика. Но я вот интересовался этим и скорее всего, это коснется стратегии ставок в первую очередь. Почему? Потому что, например, в основном в чём заключалась работа контекст менеджера в прошлом? Там приходилось постоянно заходить обновлять ставки, но с появлением в принципе с автоматическими стратегиями в Адворсе эта проблема отпала. Практически можно удерживать нужную позицию, нужную долю показов и себе забирать трафик сколько нужно. Мне в Адвордсе это очень нравилось делать. В Директе с этим же чуть-чуть было посложнее, там система автоматизации ставок работала немножко неудобно. Почему? Потому что фактически некоторые клики могли съедать у вас весь бюджет, поэтому приходилось сегментировать кампанию на дешёвую, на дорогую. То есть для того, чтобы удобно эти стратегии настраивать. В Адвордсе с этим немножко проще, можно в группу объявлений присвоить максимальную стоимость ключа, выше которой не будет стоимость, допустим, собрать дорогие клики просто в отдельную группу и себе пускай они там лежат. Поэтому, что изменится? В течении двух недель, 15 августа, то есть по идее уже сегодня, то есть она уже должно быть. С 15 августа об этом объявили, что через 2 недели они будут проводить перенос. Так что проверяйте, что объединение происходит авто стратегии. То есть настройки в сетях теперь перенесены внутрь ручной стратегии управления ставками. Что изменилось на самом деле. Изменяется стратегия недельный бюджет, максимум конверсий и стратегия средняя цена конверсии. Теперь они объединяют это в одну - оптимизация конверсий. Помните, что конверсия теперь настраивается в настройках кампании, там конечно под значком бета. Вы определяете наиболее ценную конверсию и указывайте определенную её стоимость. Пока это до сих пор ещё бета, не видео, чтобы значок пропал тестирования, так что пока мы указываем нужные конверсии, которые нужно отслеживать. Не забывайте конечно же их прописать в метрике. Да, очень важный момент - счётчик метрики ещё и аккаунт, который вы настраиваете Директ, у вас на этом аккаунте Директ должен быть доступ к счетчику метрики, иначе вы не увидите этих целей и ничего у вас не получится. Второй пунктик - это то, что стратегия недельный бюджет максимум кликов, средняя цена кликов и недельный пакет кликов переедут в стратегию оптимизации клинов. Да, теперь это в принципе, если вы запускаете кампанию с нуля, у вас в метрике толком нет статистики. То есть лэндинг, который только запускаете, я рекомендую конечно выбирать оптимальную стратегию оптимизация кликов. Почему бы и нет: вы просто выставляется среднюю цену клика, которую рассчитали, допустимых. Мы рассказывали в прошлых подкастах, как это рассчитывать, видеоролики по этому поводу есть. Да, это стратегия будет оптимально популярной в принципе среди начинающего бизнеса. Что собственно это даст? Да, ну мы можем удерживать ставку сети ниже ставки в поиске, ручное управление ставками теперь появится. И удерживать расход кампании в пределах заданного значения, но это было и раньше. Ваше мнение, Алёна, как вы думаете - это улучшит работу? Как вы думаете, вот эти вот оптимизации, уменьшения стратегий. Я думаю, что да. Во-первых, легче будет следить как-то за этим всем, легче будет под всё это подстраиваться. Ну естественно, нужно как бы всё тестировать и не надеяться на то, что вы выставите что-то и вот оно автоматом будет работать. В любом случае, вам нужно следить, отслеживать результаты, что-то менять, то есть не забрасывать это просто так на самотек. Ну да, в принципе вот начинать можно с оптимизации кликов, а потом, спустя 2 недели переходить на оптимизацию конверсии, смотреть как она сработала. Ну и понятно, если у вас нет конверсии, то нужно искать причину, где она. Не только из-за контекста конверсии могут быть слабыми. А что у вас сегодня интересного? Ну, в свою очередь Google также добавил сезонные корректировки в умные стратегии для тех случаев, когда ожидается заметное изменение коэффициента конверсии. Ну, то есть это подходит для сезонного бизнеса, например, если вы продаёте купальники или всякую пляжную одежду, пляжный инвентарь, этот сезонный бизнес, который лучше всего работает в начале лета и летом. Ну или, если вы продаёте какие-то товары, связанные с Рождеством, то у вас также сезонный бизнес и конечно, лучше всего у вас и контекст тоже будет работать поближе в преддверии Нового года. Несмотря на то, что сезонность в этих стратегиях уже предусмотрена, как бы вот эта новая функциональность она больше рассчитана на индивидуальные особенности бизнеса. Например, если вы устраиваете какую-то распродажу там выходного дня или там выводите новые продукты, делайте какую-то скидку, то есть конверсии в течение ожидаемой распродажи, которые устраиваете, может вырасти на 50%. Для него нужно создать сезонную корректировку, как только этот период истечет, то всё вернется на круги своя и назначение вернётся к обычному режиму работы. Важно помнить, что сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких периодов, это где-то до недели и вообще не рекомендуется пока использовать их для периодов, которые более 14 дней. Я даже уже сейчас вижу это в принципе, там ну правда уже прозевали, у нас уже 6 сентября, да, перед школой, например, да, вот оптимально. Ну и, конечно, там новогодняя тематика, но там в принципе да… вот в Америке есть один такой день, помните? Чёрная пятница. У нас тоже сейчас чёрная пятница как бы набирает популярность, везде устраиваются скидки и распродажи, также надо использовать. В принципе да, чёрная пятница не за горами, так что пользуйтесь этими наработками в Адворсе можно сделать вот эту корректировку и тем самым озадачить резко всех ваших конкурентов. Да, внезапно перебив их в нужный момент. Ну, собственно на этом у нас из новостей сегодня всё. Так что следите за нами, подписывайтесь на наш канал, на наши подкасты, если у вас iOS просто кликните на соответствующую кнопочку, если Android вам понравится конечно приложение, но я думаю, если вы слушайте уже наш подкаст с мобильного устройства, я думаю, вы эти уже все шаги сделали. Рассказывайте о нас друзьям и конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №48 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про новый вид крауд-маркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня 48 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков, мы будем обсуждать такой вопрос как крауд-маркетинг. Самое интересное - это понятие на самом-то деле англоязычное, но при этом оно используется только в русскоязычном сегменте, потому что крауд-маркетинг - это как-бы маркетинг, направленный на толпу. При этом в англоязычном сегменте никто эту терминологию не использует, её придумали у нас и даже какой-то период времени это эффективно работало. Этот вид рекламы подразумевает то, что необходимо проставлять ссылки или упоминания на множестве форумов в комментариях или сайтов вопросов-ответов. При этом считается, что эти ссылки передают ссылочный вес. Конечно же, какой-то период времени это было популярно и многие считали, что это замена биржам ссылок, но потом результатов особых никто не получил. Конечно же, есть на это определенные объективные причины. Во-первых, Google и Яндекс они хорошо видят этот вид маркетинга, потому что когда идёт упоминания или ссылки ради ссылки, конечно же, оно ценности не несет и непосредственно поисковики это обнаруживают и понимает. Второе, что многие площадки форумов или комментариев там на том же Вордпрессе они давно закрыли ссылки, тагом no-follow, то есть они как правило вес не передают, а если ссылка не даёт какого-либо трафика, то конечно же, она не помогает и непрямому ранжированию, поэтому такой вид маркетинга уже не работает. Причём многие научились даже массово его делать непосредственно мёртвые блоги - у них есть определенные возможности, оставить ссылку, то непосредственно с помощью Скайбокса, каких-то других инструментов можно оставить огромное количество сканированных этих ссылок, причём у нас на YouTube канале часто падает подобный вид маркетинга от каких-то СЕО агентств и компаний. При чём видно, что этот именно комментарий написан роботом и он массово распространяется на множестве сайтов. Те же, кто делает его вручную в принципе особо тоже не выигрывает, потому что как правило нанимают крауд-маркетологов, которые особо не понимает тему. Я вам скажу, мы даже использовали этих крауд маркетологов, изначально создали свой отдел крауд-маркетинга, а потом, когда мы увидели, что эффективность упала, мы непосредственно отдел расформировали, дали ребятам другие обязанности и непосредственно ещё какой-то период времени пытались работать удаленно. То есть мы работали именно с удаленными крауд маркетологами и ждали свои результаты. Результатов не было, конечно же, мы прекратили предлагать такой вид рекламы. Ну, я вам, скажу он работает. Только работает в другом направлении. Во-первых, надо забыть про количество, потому что основная масса компаний, которые предлагают крауд-маркетинг, они предлагают там с оплатой допустим там 2-3 доллара за одну ссылку, кто-то там 7 долларов, 10 долларов. В том заключается, что идет оплата за одну ссылку, но при этом качества здесь практически нету, потому что специалист, как правило за такие деньги работают специалисты, которые слабо знают непосредственно именно ваше направление и непосредственно они спамят на любую тему. Но не может специалист знать всё. К примеру, если я буду писать свои комментарии там по фототехнике или там по непосредственно по медицине, понятно дело, она не принесет пользы, потому что у меня нет знаний и опыта. Если же начну писать непосредственно комментарии по SEO или по интернет-рекламе или каким-то другим видам рекламы, понятное дело, это будет ценная информация, его будет писать специалист, который знает это направление, поэтому сегодня крауд-маркетинг он живой, но живой только в том случае, если вы действительно поручаете эту работу специалисту, который знает это направление. Надо забыть пытаться проставить ссылку на сотнях форумов. Оставьте ссылку на одном или двух формах этого будет достаточно. Найдите форум, где сидит ваша целевая аудитория и непосредственно напишите там ссылку. Вы можете также использовать ответы mail.ru или какие-нибудь другие, где идет обсуждение живое непосредственно ваших вопросов. Это должен писать именно специалист, который хорошо знает тематику, к примеру, в англоязычном сегменте, многие пишут на Кворе, потому что вот ответы yahoo.com они блокировали множество таких возможностей и сегодня практически этот вид рекламы не работает на Яхо работает. На том же Редите тоже нормально работает абсолютно. Есть другие сайты, там можно оставлять множество ответов в англоязычном сегменте. Единственный и важный элемент - это специалист, который хорошо знает вашу тематику, если он не знает тематику, то это будет обычный спам, пользы вам он не принесёт, ссылки эти закрыты тегом no follow и, как правило, они здесь, если пишет специалист, который знает тематику - это идёт как брендовое продвижение. Необязательно там оставить ссылку, просто упоминания и непосредственно, если переходит какой-то определенный трафик, когда оставили ссылку - это считайте непрямое ранжирование. В нашей команде также есть такие специалисты и непосредственно скажу у них цели не проставить ссылку. Мы расписали техническое задание, их цель только одна - помогать людям. Чем больше помогать, тем больше люди будут понимать, что мы компания, которая помогает и какая-то часть клиентов непосредственно, которая увидит нашу рекламу они где-то могут заказать нашу услугу. Это называется брендовое продвижение. Об этом часто говорил Нейл Пэтал, что непосредственно он часто делает непосредственно именно продвижение - это помощь людям. То есть нету никакой другой цели. Даже классический контент-маркетинг, он направлен на что - не на монетизацию, не на заработок, он направлен на помощь людям. Людям чем больше вы помогаете, чем больше вы предоставляете ценности, тем выше вероятность, что в будущем именно купят у вас, потому что сегодня в интернете это умный покупатель, это не тот покупатель, который был там шесть-семь лет назад, потому что тогда не было высокого уровня конкуренции, а сегодня огромный уровень конкуренции. Если он вас не видел, вероятность, что он купит у вас значительно снижается. А если вы ему помогали, конечно же, это даст намного выше результаты. Николай, есть что добавить. Да, забрали всё время. Я хотел бы поговорить, конечно, по поводу вообще зачем появился в российском сегменте крауд-маркетинг, почему он до сих пор жив. На самом деле, он появился в 2015 году из-за Минусинска, того самого Минусинска, который банил за ссылки. Важно тогда, что в гугле можно ссылки отклонить, а в Яндеке из-за неестественной ссылки можно подхватить вот этот билет в один конец и собственно тогда нашли этот рецепт, что ссылки с форумов воспринимались как естественные и, поэтому пошёл спрос на крауд ссылки. И в восемнадцатом году был активный рост, очень популярен, потом он там резко обвалился. Буквально недавно, с мая снова спрос поднялся, но также рухнул, как и начался. Причина заключается в том, что крауд маркетинг отвалился где-то в конце 18го года, он перестал работать полноценно, но потом оказалось, что он так и работает, но по новой стратегии. Как Анатолий сказал, по малому количеству формуле. И снова все вернулись обратно, крауд маркетинг является основой получения дополнительных ссылок. Если сравнивать тенденции, какие ссылки будут популярны: постатейные ссылки скорее всего в российском сегменте будут занимать 20%, ссылки с контент-маркетинга будут занимать 19% интереса у владельцев и при этом каталоги будут уже занимать лишь какие-то 6%. Всё равно крауд ссылки остаются рекордсменами - 21 процент популярности до сих пор в русскоязычном сегменте по спросу. Единственный момент, что крауд маркетинг меняется, сейчас уходит в контент-маркетинг с долей отзывов. Так называемое управление репутацией или то, что называется SERM. Вот на это идёт акцент и конечно идёт модификация этого вида рекламы - крауд маркетинга. Размещается не ссылка, а делается любое упоминание вашего бизнеса, то есть вашего бренда. То есть выбирается какой-то один продукт, который является чисто монобрендовым. Вы продаёте его, только вы и никто другой, в соцсетях обсуждается, на форумах и таким образом, подогревается интерес соответственно к вам как к единственному продавцу на эту услугу и товар. Поэтому в России да, это будет популярно, за рубежом это тоже никто не отменял. Да, на ну в принципе это всё на сегодня, подписывайтесь на подкасты, пишите комментарии и задавайте вопросы. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №47 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости. Что приготовил Яндекс. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Мы сейчас запишем наш 47 аудиоподкаст. Мы запускаем новую рубрику. Рубрика будет называться Контекст новости и сегодня мы поговорим, что же приготовили нам Яндекс, Яндекс ожидающей нас осенью, что мы узнали, тут ещё будет короткий дайджест прессы. Так что оставайтесь с нами, меня зовут Николай Шмичков, у нас в гостях Алёна Полюхович - менеджер по контекстной рекламе в компании SEOquick. И да, мы сегодня поговорим о ряде новостей, у нас сегодня в дайджесте очень интересная новость. Яндекс запускает аудио рекламу. Да, теперь можно купить аудио рекламу, которая работает по простой системе как работала классическая медийная реклама. Это оплата за 1000 показов – точнее 1000 прослушиваний. Аудиореклама делается скорее всего для сервиса Яндекс музыки. Почему? Потому что мы подозревали, что она в первую очередь будет запущена там, возможно потом в новых сервисах, которые планируют дальше захватывать Яндекс. Яндекс музыка действительно популярная площадка и они видят в этом нишу, поэтому все знают, что музыку слушают все, её обычно никто не выключает, рекламу, которая нельзя пропустить будут слушать, поэтому проникновение по ЦА 98,5%, как они говорят. Но говорят, что аудиореклама не боится баннерной слепоты. Баннерная слепота - это такой термин, который придумали маркетологи. Вы можете на него наткнуться где-то, это то, что пользователи просто в упор её не видят. Да, фактически они знают, что это реклама и просто даже отключают мозг и не воспринимает её. Собственно, второе преимущество аудиорекламы, как они говорят за счёт точных таргетингов, можно исключить переплату на нецелевых контактах, потому что можно чётко таргетироваться по географии, полу, возрасту и уровню дохода и по разным поведенческим признакам. То есть можно нацелить аудиторию на определенный адрес, на тех, кто искал определённые товары, заходили на сайт рекламодателя. Ретаргетинг, например, можно добивать просто по полной программе, добивать акциями. Что я в этом вижу для российского пользователя. Это классная ниша, даже своим клиентам будем советовать, чтобы они писали ролик 30 секунд, записывали хороший ролик, допустим, на тот же микрофон и публиковали. Присылали допустим контекстологу Алёне, нашей коллеге, и на этом собственно моя новость пока всё, а Алёна расскажет про то, что она нашла сегодня. Ни для кого не секрет, что в Директе уже достаточно давно существует конструктор креативов, но совсем недавно Яндекс добавил шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры и это отличная новость, потому что это сэкономит кучу прямо времени для рекламодателя. То есть теперь вам не нужно будет ручками создавать баннеры под все размеры, выбирать, смотреть, как-то там изменять эту картинку подходит она под этот размер или не подходит эта картинка под этот размер. Теперь всё это будет делать один адаптивный баннер и такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с местом размещения на сайте и масштабироваться также при изменении размера страницы. Соответственно при появлении нового формата рекламы, объявление подстроится под него автоматически. Сама команда Директа она рекомендует использовать его во всех кампаниях, так как это позволит зафиксировать вашу рекламу на большинстве площадок. Соответственно это повлияет положительно на охват и принесет вам дополнительный трафик. То есть получается, если у нас новые объявления, то это уменьшает время работы контекстолога по их исправлению. А вот пока ещё все эти, если не ошибаюсь всё-таки креативные объявление до сих пор нельзя редактировать в командере. К сожалению, там они не отображаются, то есть мы видим, что эти объявления существуют, что они есть, но мы не видим, как они вообще выглядят и ничего мы не можем там поменять. То есть необходимо заходить в браузерную версию и ручками менять каждое. Причём, нельзя автоматически одну картинку, то вы можете заметить, что вот на какой размер эта картинка ложится идеально. А вот на какие-то другие размеры картинка, что там есть под какие-то размеры ваши картинки уже не подходят и вы теряете соответственно возможность использовать вот такой вот конкретный размер для вашего объявления. Мне говорили, что картинки для этих объявлений предоставляли с условием, что она квадратная. Неважно какая размером точно присылается, но именно она разделена условно говоря на девять областей и всё функционально находится в этом центральном квадрате. Всё остальное это фон, который не жалко обрезать. Надо чтобы центральное изображение находилось в этом центральном квадрате. То есть это вот этот подкаст мы скорее всего будем рекомендовать Всем нашим клиентам, почему? Потому что просто отвратительные картинки они нам присылают и нам приходится что-то с ними делать, либо не присылают вообще, а потом жалуются, почему выглядит как-то не очень, как-то что-то не так. Вот очень, кстати, важное замечание. Да, потому что в Директе заменять их приходится вручную, это занимает тонны времени, в том же Адвордс. К сожалению, нет автоматически возможности это изменить. Ну и, конечно же, перейдем к очень интересной новости - Яндекс был замечен недавно на жадности. Один из пользователей сделал публикацию необычную в браузере, теперь он заметил, что объявление, которое занимает первое место, теперь при скроллинге на мобильных устройствах ползёт вслед за пользователем, является просто закрепленным. На чём можно заподозрить Яндекс? Конечно же, на жадности. Да, теперь как бы большинство людей, которые об этом узнает будет говорить «я хочу быть, показываться на этом месте». А стоимость этого места - это нужно делать максимальную ставку, которую предлагает Директ для этих позиций, больше чем 100% показав. Вот и в комментариях, что самое главное переспросили там, где это было - в Яндекс браузере было? Нет, человек полностью сказал, что это именно было в обычном в Хроме. То есть Яндексе, в самом в Яндексе поисковике. Так что это не браузер. Это непосредственно Яндекс поиск внедрил такую функцию. В общем, что вы думаете по этой новости, по поводу жадности Яндекса? Да, Яндекс действительно стал более жадным и вот эту самую плашечку, рекламу её практически не видно, незаметно. То есть даже по вопросам, некоторый процент людей, которые переходят по рекламе, они даже не понимают, что сайт, который они открыли, перешли был рекламным объявлением. Пусть они просто этого не заметили, но такая же проблема была и в Гугле. Но под действием, под давлением властей им пришлось сделать эту самую плашку рекламу более заметной. А в Директе просто не увидеть можно, не обратить на неё никакого вообще внимания, то есть она сливается, очень мелкая, Вы действительно не заметите её, что это реклама именно. Да, у Гугла она обведена в такой контур необычный желтенький, но потом они отказались от желтенького контура, втихаря его сделали бесцветным, но всё-таки она в контуре, слово реклама, но очень многие подозревают, что скоро слово реклама станет блеклым и бесцветным. Сегодня наши новости всё, так что не забывайте подписывайтесь на наши подкасты. Подписывайтесь на наш youtube-канал, Алёна ведёт тоже ряд видео у нас на YouTube канале и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №46 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про целевую аудиторию - что это такое. Азбука маркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 46 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать целевую аудиторию и я вам скажу, в современном мире это можно действительно классно настраивать. К примеру, если брать там 15-20 лет назад целевой аудитория - это там просматривалась, какая аудитория смотрит там какой-то телевизионный канал или слушает какое-то определённое радио. Они определяли время просмотра и вид передачи, и отсюда определялась целевая аудитория. Сегодня механизмов намного больше, поэтому можете настроить более точную рекламу, что в контекстной рекламе, что в СЕО, что в каких-то других видах, там те же социалки непосредственно именно на целевую аудиторию. Спрошу у Николая как специалиста по контекстной рекламе как необходимо настраивать целевую аудиторию. Здравствуйте. Да, меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу вам рассказать вообще какие бывают на самом деле виды аудиторий. Как определить именно ту самую целевую. Смотрите, целевая аудитория - это группа людей, которые готовы стать вашими покупателями. Очень важно отличать от других видов аудитории. То есть это те люди, которые реально готовы у вас что-то купить. Вот на нашем сайте огромный трафик, но из них определенный процент только целевой аудитории, остальная аудитория называется другим словом - называется релевантная аудитория. Следует знать, что релевантная аудитория тоже нужная аудитория. Почему? Потому что она выполняет за вас роль рекламщиков, находясь на вашем сайте, она может активно его пиарить, продвигать, обсуждать и таким образом рекомендовать, поэтому релевантную аудиторию, которую тоже следует выделить в отдельный пласт и часть людей из релевантной аудитории могут перетекать в целевую. Соответственно это тоже нужно учитывать. Есть ещё пласт нерелевантной аудитории - это те люди, которые попали на ваш сайт случайно, либо за счёт того, что вы где-то ошиблись с написанием статей. Возможно написали статью не по теме. У нас даже есть такой примерно – статья про заработок в интернете. Она умудрилась собрать огромный пласт нерелевантной аудитории, потому что на самом деле желающих школьников подзаработать навалило на статью хоть отбавляй просто. На самом деле - это был один из экспериментов как привлечь нерелевантную аудиторию. Вот и, конечно же, есть такая особая аудитория, я её выделяю особнячком - это первые последователи, это все ваши друзья, все ваши знакомые, все ваши коллеги в бизнесе, ваши подчинённые сотрудники в бизнесе – они могут стать первыми вашими подписчиками, лайкнуть ваши видосы, написать первые ваши комментарии. И чем больше у вас вот этих вот первых последователей, тем проще у вас будет старт. Почему? Потому что по факту они бесплатно вам делают PR, без них каналы выглядят очень скупо, например, мне очень грустно смотреть на канал, у которого 6 подписчиков. Мы же начали хотя бы буквально с пятидесятью. В первый же день у нас было уже пятьдесят, постарались разослать друзьям «нажми кнопочку подпишись, спасибо». И уже хотя бы набежало подписчиков, так что в этом плане я рекомендую конечно обзаводиться этой аудиторией тоже. Но теперь вернемся к целевой аудитории, которые наши товары покупают. Смотрите, здесь вы должны чётко сегментировать вашу аудиторию. Первые сегментации аудитории происходят по принципу товаров. То есть те товары и услуги, которые вы продаете - это и есть сегментиция вашей аудитории. Допустим, если вы продаёте там носки, трусы, то те люди, которые покупают носки - это одна целевая аудитория, а та, которая покупает трусы – другая ЦА. Да, не спорю, они могут быть одни и те же люди, приходиться и в одну и в другую. Соответственно, первое - это сегментация по товару, второе - это сегментация по демографии. Вы должны проследить потенциальных покупателей, портреты потенциальных покупателей и попытаться найти общие признаки, которые объединяют их - возраст и какую-то долю пола. Я так скажу, Вы можете на пальцах делать это как угодно, но без коэффициента стьюдента и мат статистики вы не обойдетесь - так что гуглите, как это работает, читайте, как распределить, формируйте статистический сбор данных и рисуйте. Нужно знать своих покупателей в лицо, Вы должны знать, какой сегмент точно у вас не покупает, какой сегмент преимущественно у вас покупает, а какой сегмент находится на грани. То есть это тоже нужно учитывать. Затем как вы нарезали аудиторию по полу, по возрасту, нарезать их по интересам. Я бы так сказал, интересы - это то, что позволяет определить вашу аудиторию по тому, как она будет реагировать на вашу рекламу, как она будет реагировать на ваш контент. Если его профессиональная деятельность связана исключительно там банально с покупкой яхт, то конечно, его будет интересовать всё, что с этим связано, потому что он будет искать отпуск, связанный с яхтами. Если же, допустим, он интересуется дорогими автомобилями, однозначно его будет интересовать в вашем бизнесе аксессуары к этим автомобилям, всё, что за этой тематикой связано, позволяет нарезать аудиторию иногда очень неожиданными методами. Например те, кто занимается дизайном интерьера, могут заинтересоваться тем, что чаще всего покупатели квартир и является заказчиками дизайна интерьера - это молодожёны, которые только въезжают в новую квартиру и могут заказывать эту услугу, поэтому интересные и события -вот второй момент, это события в жизни - тоже является очень интересным сегментом аудитории. Допустим, третий вариант событий - дни рождения, например, кинотеатр в дни рождения проводит акцию, обычно всегда хотят сходить в кино на день рождения, почему бы и нет. Таким способом они привлекают интерес к своему кинотеатру - этот трюк использует у нас один из кинотеатров, поэтому умение нарезать по интересам тоже является важным и под каждые интересные события Вы можете настроить таргетинг в соцсетях, ориентацию по email рассылке. То есть вы можете персонализировать ваше обращение к клиенту, ваше касание клиентов, благодаря этим трюкам. На что бы еще обратил внимание в сегментации целевой аудитории - это про писание портретов. Когда вы нарезали целевую аудиторию по группам, у каждой группы есть свой портрет - это некая биография, биография вашего потребителя, кем он работает, чем он интересуется, какие мероприятия он посещает, и вы уже начинаете брать из его соц профилей, анализируя большинство в профиле, выводить максимальное совпадение данных. Зачем это нужно? Для применения тех же маркетинговых мероприятий. Почему? Потому что без этого вы не сможете полноценно взаимодействовать с аудиторией, если вы её не знаете, вы не знаете вашего покупателя, вам выстроить стратегию маркетинга трудно. Ну, собственно, я думаю Анатолий добавит пару слов на эту тему. Да, по поводу целевой аудитории, я хотел бы вам сказать, не ориентируйтесь всегда, что в разных источниках будет именно одна и та же целевая аудитория. К примеру, у нас в Гугле одна целевая аудитория, в YouTube она совсем другая, на Фейсбуке третья целевая аудитория. Поэтому лучше всего анализируйте, проверяйте и ищите целевую аудиторию. Если вы начинаете с нуля, ещё не можете её просканировать, то изучайте какие-то известные там исследования по поводу целевого непосредственное именно для вашей тематики и под ваш вид контента. В принципе - это всё на сегодня. Пишите комментарии, задавайте вопросы, подписывайтесь на нашу школу рекламы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №45 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что такое высококачественный контент - обзор критериев качества контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 45 подкаст, и мы сегодня поговорим конечно о такой теме как высококачественной контент, что это такое. Меня зовут Николай Шмичков и меня Улитовский Анатолий. И, конечно, этот вопрос к нам пришёл внезапно, это расскажет Анатолий, как он этот вопрос ему пришёл, да. Буквально вчера позвонил меня друг и сказал: я смотрел твой видео-курс, видеоролик и у меня возник вопрос - что такое высококачественный контент, ты постоянно подчеркиваешь этот термин. Если брать алгоритм ранжирования в Google, я уверен, что в Яндексе тоже самое, что первый алгоритм ранжирования - это непосредственно именно высококачественный контент. Это основной фактор, без которого результатов точно у вас не будет, но при этом не все понимают, что же такое именно высококачественный контент. Я вам скажу, знаете вообще, что такое контент? Это не просто допустим написанный текст. Он бывает разный: это бывает веб-контент, видеоконтент, к примеру, вы сейчас слушаете аудио контент - то есть бывает графический контент. То есть это в зависимости от того, где выкладывать информацию. Давайте обсудим, допустим классические веб-контент на странице сайта, из чего он состоит. Конечно основная составляющая практически везде это – текст, а если брать какой-то там Instagram, к примеру, или Пинтерест, то поэтому основная составляющая будет непосредственно картинки. А если брать YouTube - это видео. Если говорить про классический сайт, то тексты основная составляющая, практически в любом континенте есть какой-то какой-либо написанный текст. 2 интересных факта - это какая-то визуализация, это может быть инфографика, это может быть структуры непосредственно сайта. То есть это и всё, что вы видите. Вот это визуально сейчас и называется словом контент. И как же определить высококачественность? Это если на Google и Яндекс, у них есть определенные алгоритмы, они проверяют поведенческий фактор пользователя, у них есть другие алгоритмы насколько этот контент высококачественный, нам же необходимо определять это на глаз. Как мы делаем к примеру, смотрим, если мы конкурируем с какой-то статьей, да, мы смотрим насколько актуальная информация, статья, как давно было написано. Может она морально устарела, может она неполная, может она не полностью отвечает на вопросы пользователей. Допустим, если брать непосредственно статейный контент, там конечно будет количество слов и качество этих написанных словно, потому что можно написать какой-то большой гайд налитый воды, и он никакой полезной информации не несёт. Пользователь не оценит эту информацию и это не будет интересно. Допустим, к примеру текст. Текст должен быть написан специалистом, который действительно понимает Вашу тему. Если это копирайтер без понимания тем взял отрерайтил информацию с интернета - это низкого качества контент. И поверьте, у поисковиков полно алгоритмов и каких-то механизмов проверить именно качества написания этого текста. Вы может визуально это не увидите, но, если взять и дать тогда какому-то профессионалу, он смотрит, он непосредственно оценит. Часто бывает, что он просто устарел и, к примеру, когда вы хотите написать какую-то классную статью для каких-то известных блогов и начинаем писать, а они пишут: Знаете, нам это неинтересно, вы ничего нового не принесли. К примеру, бывает так, что написали какую-то большую статью с полезной информацией, но это информация из других мест. Если вы предоставите что-то новое, какое-то новое исследование, какой-то новой информации непосредственно - это уже будет более высококачественный контент, это будет более полезная информация, поэтому, когда мы пишем план, мы смотрим непосредственно по тем словам, по которым мы планируем писать статьи, чтобы информация, которая была у наших конкурентов, она была устаревшая и какая-то не полная, мы пишем более современную, более полную информацию. Таким образом мы можем переранжировать сайты непосредственном именно с контентом. Далее, любой текст, понимаете, его читать сложно, если он сухой. Когда он обладает какими-то картинками, инфографикой, видео - его воспринимать проще. Представьте к примеру, да, вы, когда открываете книгу Вам не надо никакие картинки, потому что ваша цель почитать книгу. Веб-сайт - это абсолютно другое. Люди не любят, когда они просто читают именно веб-сайт, просто текст. Это информация сухая и тяжело воспринимать. Помните старую пословицу, что одна картинка за 1000 слов. То есть, когда вы видите картинку, информация воспринимается по-другому. Тот же текст необходимо разбить на какую-то структуру данных - это подзаголовки, то есть тогда будет текст легче восприниматься и читаться. Чтобы понимали, к примеру, пользователи заходят на сайт и у вас есть менее там 20 секунд убедить его читать страницу. Если он открыл ваш сайт, что он делает - он изначально сканирует. Если он сканирует, если он не увидит каких-то картинок, не увидит разбитую структуру, он просто уйдёт, ему будет это неинтересно. Это может быть классный текст, но при этом, если вы не разберете на какую-то логическую структуру и не облагородите этот контент, он уйдёт. Поисковик увидит отрицательный показатель и соответственно не зачтёт информацию, поэтому максимально использовать инфографику, какие-то красивые картинки, грамотно это всё выкладывается. Это обычно делает контент-менеджер, который просто собаку на этом съел, и таким образом, контент смотрится. Я бы суммировал таким образом: во-первых, должен писать специалист, который знает тему, а во-вторых - обязательно необходимо облагородить какими-то визуальными элементами мультимедиа и непосредственно это грамотно всё выложить, оптимизировать, чтобы это всё быстро грузилось. Это и есть высококачественный контент. Николай, есть что добавить? Да, есть немножко по поводу контента. Анатолий сказал очень много информации, я попытаюсь суммировать её более банальными терминами. Что определяет качество контента? Ну, во-первых, это его релевантность. Ну то есть, если человек что-то спросил, Вы должны однозначно его познакомить с тем, что он нашёл – это, во-первых. То есть тема должна соответствовать тому, что пользователь искал, поэтому старайтесь писать контент так, чтобы пользователи с легкостью находили тот момент, те моменты, которые он спрашивает. Анатолий не зря сказал по поводу дизайна и верстки, и работы программиста по удобству вашего сайта. Если пользователь спрашивает допустим, как переустановить Windows, будьте добры, снабдите огромным гайдом, где вы расскажите всё. Ну и не перебарщивайте, не пишете ответ, не делайте слишком большие тяжелые тексты - тоже плохо воспринимаются, тоже убедился, что всё должно быть в меру. То есть они должны быть большими, емкими, но не чересчур. Не перебирайте. Третий момент - это сигнал действия, мы все работаем здесь не бесплатно. Да мы все работаем для того, чтобы что на чём-то зарабатывать, поэтому call-to-action формы желательно внедрять в свой контент, если конечно зарабатываете на перепродаже трафика типа Google AdSense, то будьте добры, поставьте рекламные баннеры в нужные моменты между абзацами, допустим угловой два, угловой три. То есть тоже обращайте на это внимание. В-четвертых, быть грамотным. Вы можете быть конечно очень классным специалистом, если будете допускать ошибки, вас засмеют комментариях. В итоге получите еще и негативный опыт. Поэтому, да нужно правописание однозначно. Еще очень важный момент - нужно быть просто грамотными. То есть, если вы будете писать чепуху или вам копирайтер будет писать - такой контент никому не нужен, поэтому, каким бы он ни был релевантным, он должен быть профессиональным. Конечно же очень важный момент завершающий - это регулярность обновления. Если контент вы обновляете - это хорошо. Обновляться можно двумя путями: вы дописываете и постоянно переписываете какие-то отдельные фрагменты. Либо это когда за вас его делают комментаторы, которые активно дополняют вашу статью отзывами. На этом собственно всё. Я думаю было всё очень просто и понятно. Надеюсь, этот ответ удовлетворит вашего друга, Анатолий, пускай подписывается на наши подкасты, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №44 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что было потрачено 1000$. Лидов 0. Почему контекст может не продавать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 44 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема - контекстная реклама, которая не продаёт. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И, как мы знаем, Николай всё-таки специализируется больше на контекстной рекламе. Он хорошо знает СЕО, но всё-таки мы сегодня будем обсуждать непосредственно именно тему контекстной рекламы. Ну, как по мне, контекстная реклама, которая не продаёт: здесь факторов много, потому что многие почему-то думают, что достаточно настроить контекстную рекламу и будут падать продажи, сразу будут результаты. Но, на самом-то деле, с тем уровнем конкуренции, который сегодня есть в сети - это практически невозможно. Почему? Потому что вы не одни. Все хотят продажи, результаты. Лет 10 назад достаточно было создать landing-page и просто запустить на него трафик и сразу получать продажи. Почему сегодня это не работает? Так банально из-за уровня конкуренции, потому что невыгодно, если реклама не окупается. И сегодня контекстная реклама окупается, когда вы длительно работаете непосредственно именно с контакта с клиентами, потому что клиент может вам оплатить вторую оплату, третью оплату, быть вашим постоянным клиентом и только тогда контекстная реклама действительно начинает окупаться. И это при наличии других факторов: вам должны доверять непосредственно, потому что, если ваш лэндинг, на который приходит трафик, она просто не вызывает доверия, если ваш сайт не вызывает доверия, если у вас банально просто невыгодные цены, потому что люди редко открывают один сайт. Они пересмотрели множество других предложений и здесь множество фактов. Хочу спросить Николая, какие факторы НО есть и, почему контекстная реклама не дает результаты. Да, здравствуйте. Всем привет. Я на самом деле столкнулся с этой проблемой несколько дней назад, когда обучал своих сотрудников, то заметил, что действительно клиенты не знают об этих вещах. И я просто берусь за голову. Почему? Потому что на самом деле, как это возможно. А возможно по одной простой причине. А вот скажите, вы прослушали меня, в вашей компании есть маркетолог? Тот, кто занимается маркетингом вашего бизнеса, есть, кто может посчитать его эффективность? Я думаю больше ответов будет «нет». Малый бизнес его не может себе позволить, средний бизнес считает, что он не нужен раз они уже средний бизнес. Здесь на самом деле кроется самое большой подвох. Контекст - это всего лишь метод покупки трафика, ничем не отличаются от банальной раздачи флаеров на рынке. Маркетинг нужен для того, чтобы определить стоит ли вкладываться в контекст или нет. Вы должны понимать, сколько вы готовы потратить на привлечение одного покупателя. Вы должны посчитать все свои расходы бизнеса, выручку бизнеса, расходы на себестоимость товаров и услуг ваших. Надо посчитать сколько вам приносит реально денег один клиент, отсчитать от этого ту прибыль, которую вы готовы оставить для инвестиций и оставшиеся деньги - это те деньги, которые готовы тратить на привлечение одного клиента. То есть, это сумма денег, которые вот вы готовы тратить. Допустим, там 100 долларов на 1 клиента, к примеру, или 150 долларов - это реально один клиент. Может он столько стоит, эту сумму можно увеличивать. То есть, если перерабатывать бизнес схему, можно эту сумму увеличить. Например, ваш менеджер по продажам может продать одному клиенту дополнительно ещё товаров или вы порекомендует продавать свои товары по подписке, то есть один клиент он платит подписку на несколько месяцев вперед, если это сервис. Или, например, у вас продумана система купонов, акций и клиент в итоге становится как бы завязаны на крючок и тогда, таким образом, вы можете тратить больше даже, чем он заплатит. Здесь вы можете позволить себе больше стоимости кликов, поэтому, когда клиент говорит «ой, Господи, стоимость клика 500руб - я не потяну» А когда ты понимаешь, что один клиент может тебе влить кучу денег просто потому что он платит 6-7 месяцев, вы понимаете, что эти 500руб для тебя это мелочи, это даже не деньги. А теперь вот возьмём воронку продаж перевернем вверх ногами. Вот все обычно рисуют её вот она сверху, перевернем вверх ногами - получится пирамида. Наверху находится продажа, теперь вот под этой продажей находятся заявки. Представьте себе, что допустим, вам нужно получить 5 заявок, из них только одна продажа, а 4 сливаются, уходят, их не устраивают условия. Ваша цель соответственно эту воронку сузить. Превратить в что-то вроде очень острого конуса, то есть, чтобы чем она будет соответственно, Вы стараетесь сделать так, чтобы ваш сайт соответствовал всем требованиям конкуренции. То есть у вас контент достаточно хорошо изложен, информация про товар изложена, вы никого не обманываете, гарантии все прописаны и клиент не задает лишних вопросов. Он что видит, то и покупает. Почему собственно теряются заявки? Когда контента на сайте мало, специально скрывается нужный контент или, когда непонятно кто продавец, из-за которого заказы срываются, я про это рассказывал в одной из своих статей «Продвижение интернет-магазина», я рассказывал из-за чего теряются заказы. То есть, что клиенты видят их, сразу отвергают. Следующий этап - вот до получения лидов, есть определённое количество кликов соответственно не переходят в Лиды, то скорее всего, есть множество причин. Я исключу причину, что вам настроили контекст плохо, представим, что абстрактный вариант - он настроен хорошо, к вам пришла релевантная аудитория и она, если на рынке вы один, у вас купят в принципе сразу – эта вороночка будет очень узкой. Если вы на рынке не один, есть очень высокая вероятность, что они будут изучать конкурентов в вашем бизнесе. Вы должны понимать, сколько времени тратит клиент на принятие решения. Если решение принимается спонтанно, например, сгорел кондиционер и мне нужен мастер, я в течение дня быстро выберу того, кто мне подошёл и позвонил бы. Я не буду даже тратить время на просмотр - два-три предложения и позвоню тому, кто мне понравился больше. Поэтому здесь, как говорится, можно делать сайты попроще и главное писать то, что клиенты хотят увидеть: что живу рядом, приеду быстро, дам диагноз. Если же время принятия огромное, например, как наш бизнес. Да, вот в сео продвижении между первым касанием, когда человек попал на сайт и оставлением заявки проходят месяца 2-3, а иногда полгода. Даже бывает нужно работать исключительно на безупречном сайте и дорабатывать контент со всех сторон и преследовать клиента везде, где угодно. Продажа квартир - вот яркий пример, они так и работают. И заканчивая собственно, эту тему, когда вы делаете настройки, вы должны уметь грамотно сегментировать запросы, вы продаёте не роботам, продаете людям. Если запрос, например, «дизайн кухни» и «дизайн квартиры», «дизайн квартиры» - безполый запрос, его можно как мужчинам, так и женщинам. Но дизайн спальни - это чисто женский запрос и соответственно, объявление должно быть женским - оно должна быть ориентировано на женские чувства. Все знают, что мужчины любят цифры, а женщины любят эмоции, нужно пестрить эмоциями, фотографиями в частности, если контекстно-медийная сеть. Поэтому психология поисковых запросов, сегментация целевой аудитории обязательно должна быть. Считать нужно всё, считать нужно маркетинг и только после этого можно говорить, что у вас ваш контекст работает хорошо. На этом собственно у меня всё. Анатолий. Да, спасибо, Николай. Было интересно. Подписывайтесь, пишите комментарии, задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №43 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как выбирать правильных оппонентов. Урок по выбору конкурентов в SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня у нас 43 аудиоподкаст и мы будем обсуждать конкуренцию в интернете и непосредственно с кем необходимо конкурировать. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков. Давайте обсудим, я объясню, почему это важно сегодня. Потому что многие молодые сайты они, когда заходят непосредственно в интернет и хотят продвигать свои проекты, что они делают? Они берут какие-то большие проекты и успешные сайты, видят, что там ничего особенно такого нету и сливают по несколько лет продвижение. Ее получают никаких результатов и после этого не понимают, что всё-таки что-то там было. Я вам скажу - это частая проблема, потому что, если взять даже официальную статистику, 91% сайтов вообще не получают какого-либо органического трафика, а 0,3 процентов сайтов вообще получает больше 1000 человек в месяц. То есть, это тоже не такие уж и большие цифры. Так, чтобы понимали, очень большое множество проектов не видят трафика и не знают, что такое трафик, поэтому это большая проблема и проблема заключается в том, что многие начинают двигаться и продвигаться непосредственно, пытаясь подвинуть какие-то крупные известные сайты, к примеру, там в американском сегменте какой-то там Amazon, eBay или, допустим, в Украине это Розетку подвигнуть, или какие-то другие проекты или Корреспондент в русскоязычном сегменте, Лента и другие сайты. Вот, к примеру, вот мы seo-studio, мы не пытаемся подвинуть Нетпик или Серпстат, какие-то другие проекты или того же Деваку, потому что мы выбираем какое-то своё направление и здесь важно составить правильную контент стратегию. Не пытайтесь забрать весь трафик, не пытайтесь переранжировать какие-то крупные успешные проекты, особенно, если вы начинаете c нуля. Да, если у вас есть уже мускулы, если вас уже знают, тогда можно писать качественный контент, грамотно продвинуть и получить результаты, но, когда вы начинаете с нуля, ни в коем случае этого не делайте. Необходимо идти шаг за шагом. Каким образом? К примеру, вот вы занимаетесь боксом. Что вы делаете? Вы изначально должны потратить много времени в спортзале, тренироваться, провести множество спаррингов. Только после этого, когда вы уже получите непосредственно какую-то квалификацию, можете выйти на какие-то непосредственно региональные турниры, там может чемпионат области или вашего города. Если выиграете, можете перейти на более высокие уровни, на национальный чемпионат, какие-то международные турниры. Возможно, когда-нибудь даже чемпионат мира. Но это занимает годы. То есть никто за месяц не становится чемпионом мира, то есть люди по 5 лет тратят непосредственно именно даже просто чтобы выиграть какие-то местные. То же самое сегодня с продвижением сайтов. Вы не можете просто прийти и сразу встать непосредственно переранжировать успешные проекты, потому что они потратили уже много лет, они уже имеют какие-то рекламные бюджеты, они уже знают множество подводных камней и поняли, где их ошибки. Они исправили их, а вы будете с ними только сталкиваться, будете идти к ним, поэтому не пытайтесь их переранживать, лучше ищите конкурентов непосредственно те сайты, которые не обладают высоким уровнем конкуренции. К примеру, есть такие параметры как у Моса, Ахрефса и других инструментов, тот же serpstat, которые показывают доменный рейтинг или просто просматривайте трафик, если вы видите, что у сайта там небольшой какой-то трафик и вы понимаете, что это ваш конкурент, вам непосредственно необходимо конкурировать с ним. То есть важно правильно составить контент-план и непосредственное по контент-плану работать, потому что многие заходят, у них нет четкого контент-плана. Я даже не помню статистику, но больше 50% сайтов, они вообще не имеют плана, они просто продвигаются и непосредственно даже не знают, какой трафик хотят получить. Вот вы, когда строите дом, что вы имеете? Вы имеете проект дома, Вы знаете что вы строите, вы будете знать, из каких материалов строят, а когда многие заходят в интернет, они хотят трафик. Какой трафик, какие ключи? То есть, какие-то стандартные ключи, пытаются переранжировать крупный сайт. Это неправильно, это не работает. Найдите своё направление, найдите свою нишу, найдите страницы сайта, которые где-то в интернете генерируют хороший трафик у них какой-то и проверьте уровень авторитета. Бывает просто сайт с огромным уровнем авторитета, у него какой-то слабый контент, который получает хороший трафик. Не факт, что вы его заберете, даже создадите лучше контент - Google или Яндекс будет ранжировать этот сайт, потому что он имеет авторитет. К примеру, вот представьте, вот там Джоан Роллинг напишет какую-то книгу или какой-то неизвестный автор напишет книгу. Все будут читать Роулинг, а не какого-то другого автора. Почему? Потому что это есть авторитет. Возможно, другого автора не хуже книга, какая-то тоже классная, действительно интересная книга, но его просто банально не знают. То же самое надо добавить на поводу конкуренции. Это достаточно интересная тема, потому что многие воспринимают конкуренцию как просто борьба за место выдачи. Но вы должны на самом деле бороться не за место выдачи, не просто за показы, клики. Это фактически потенциальные посетители. Если вы будете заниматься исключительно борьбой за позиции, вы продвинетесь по этим позициям, по которым толком кликов то и не собрать. Поэтому я бы, когда оценивал семантическое ядро, которое вы хотите продвигать, оценивал его однозначно по показателям кликабельность этого ключа и, кто по этому ключу ранжируется. Иногда по одному ключу может ранжироваться два десятка конкурентов, а по парочке ключей всего лишь двое. Каждый ключ нужно воспринимать отдельно, например, вы многопрофильный интернет-магазин, вы продаёте множество товаров. Вы понимаете, что 80% товаров вы конкурируете просто с мэтрами рынка, которые просто забирают весь трафик. Они забирают всех потребителей, всех покупателей, потому что у них покупают. Что нужно делать? Нужно выбирать узкие ниши. Да, нужно делать то же самое и в маркетинге, нужно выбирать те товары и услуги, где вы будете уникальны и долгое время вас не смогут скопировать. Да, нужно вырабатывать ту бизнес-идею, которая на рынке и её скопировать некоторое время не получится. Я часто слышу ко мне приходит клиент и говорит, что он уникальный на рынке, такой-сякой. Я спрашиваю, чем он занимается. Тем-то тем-то. Google, смотрю на товары и спрашивают их ли это конкуренты, отвечают да. Ну да, я говорю, что вы 21, ну извините. Соответственно, вы далеко не продвигаетесь, не с уникальным продуктом пришли. Если клиент с уникальным продуктом, то его конечно легче продвигать, конечно же есть спрос, поэтому второе действие - вы нашли уникальную нишу, проверьте её в трендах, она вообще живая или она уже давным-давно умерла. Стоит ли с этим товаром выходить на рынок? Ну и проверьте конечно актуальный трафик у этого запроса. Почему? Допустим, Вы придёте Meizu, Xiaomi, Iphone, Samsung и оказывается, единственной у конкурентной ниши у вас, допустим, телефон Meizu, а все остальные уже есть и продаются крупными магазинами, то понятно не надо продвигаться по запросу iPhone, потому что там 1000 трафика. Нет, вы не продадите эти Айфоны, потому что вас просто задемпингуют монстры. А вот эти Мейзу, которые, в принципе Вы можете продавать в своей нише по нужной цене, вы однозначно можете легче продвинуть и вокруг него собирать уже семантику и продвигаться. Поэтому мой вывод вам по поводу конкуренции: не пытайтесь ломиться туда, где конкурентов больше, чем места в выдаче. Постарайтесь найти те сегменты товаров и услуг, где конкурентов мало, где в цене вы будете лучше и однозначно вот в этой нише, в этом направлении и стройте свой контент-план. Другие услуги уже продавайте через кросс-продажи, дополнительными услугами, после того как подтянется у вас брендовый трафик, вы с удовольствием начнете уже выдавливать ребят посильнее. На этом собственно всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №42 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали куда инвестировать кровные в контент - в YouTube или Google. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 42 подкаст и сегодня мы поговорим конечно же о такой дилемме, дилемме чисто 2019 года: YouTube или Google, ну или YouTube или Яндекс, неважно. Что продвигать, что выбрать, почему? Потому что самая большая проблема заключается именно в том, что выгоднее - писать статью или снимать ролик? Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Улитовский Анатолий. Ну и конечно же, мы сегодня поговорим про то, что выгоднее, что профитнее, во что выгодно вкладывать: YouTube или написание статей. Я передам слово Анатолию, который уже на этом деле, как говорится, съел собаку. Я вам скажу просто цифрами, и вы сразу все поймете. Сегодня в сети почти 2 млрд сайтов, по одной информации там другая информация - 1 млрд 900 млн - точные цифры никто не знает, потому что она просто громадная цифра и сегодня продвижение в Google для особенно новых проектов - это просто огромный уровень конкуренции, поэтому продвинуться чтобы, это надо годы, чтобы получить трафик, получить известность, там множество факторов, чтобы на вас ссылались или создавать контент, завоевать авторитет, потому что множество таких параметров - не только ссылки и контент. Причём даже ссылки белым методом действительно очень сложно создавать. Это непосредственно ваш уровень авторитета, это уровень доверия к вашему сайту, это уровень вашей квалификации - это действительно множество факторов. Большинство компаний просто по много лет тратят, вообще не дает никакого органического трафика из-за того, что огромнейший уровень конкуренции. Что же в Ютубе? Всего лишь 3 млн youtube-каналов. Вы просто сравните: два миллиарда сайтов и 3 млн youtube-каналов. Мы начали продвижение в YouTube и сегодня YouTube - это наш основной источник продаж. Наш youtube-канал продаёт больше, чем наш сайт и это не просто так. На сайт потрачена куча денег, намного больше денег мы потратили на сайт чем на наш youtube-канал, непосредственно в команду программистов, для написания контента, создание контента, в дизайн. Видео зависит непосредственно от вашей прихоти. Видео бывают трёх уровней: это высококачественное видео, когда он непосредственно можете использовать какой-то торговое оборудование для съемки видео. Второй уровень - это попроще, это какие-то могут быть видеоподкасты или какой-то другой видеоматериал. Да, вот как у нас, потому что мы не снимаем кинофильмы, мы снимаем непосредственно обучающие фильмы. От уровня вот этого видео дизайна зависит непосредственно доверие клиента. Если они видят профессиональный дизайн, они больше будут вам верить и больше вам будут платить. И непосредственно третье - самое простой, это взяли веб-камеру и снимаете видео и выкладывайте так как оно есть. И в принципе Вы можете выбрать любой вариант. Мы брали посередине, вы смотрите непосредственно по вашему бюджету. Сегодня в YouTube действительно проще. Мы когда начинали нам было действительно сложно, мы никогда не стояли перед камерой и начинали мы с нуля, но я вам скажу, результаты мы получили быстрее и намного меньше бюджета потратили, намного времени меньше мы потратили. Сегодня youtube-канал действительно продаёт. Видео-контент с каждым годом превышает непосредственного веб контент. YouTube контент, во-первых, проще создавать, это дешевле и во-вторых, он растёт, он увеличивается, аудиторию всё больше доверяет видео и может покупать непосредственно после просмотра видео. Просто из-за того, что намного ниже уровень конкуренции, поэтому, если вы спросите меня, я отвечу Ютуб, никогда вам не скажу это означает, что вам надо забыть про сайт, потому что у вас не купят. Если у вас нету качественного сайта, покупать не будут. Но, если вкладываться куда-то больше, то лучше конечно в YouTube. Николай, что вы думаете? Коротко про цифры. Для того, чтобы начать снимать ролики, вам нужно всего лишь обзавестись хорошей фотокамерой. Я рекомендую на фотокамеру, карту памяти помощнее и обзавестись светом. Свет и экран вам точно пригодится. Затем вам конечно же пригодится хороший компьютер, на котором вы будете это видео монтировать. Ну и конечно, хорошие навыки в Adobe After Effects – программа, в которой это будет редактироваться, здесь уже как говорится, как вам нравится. Для съемок ролика требуется конечно очень много времени на монтаж. Ну и конечно, просто снимать ролики. Мы пробовали давать ролики снимать людям, которые не разбираются в теме и это были провальное ролики. Они так толком и не увидели свой свет, они не вышли на нашем канале. Хорошо получается снимать о том, в чем ты разбираешься. Во-вторых, для того, чтобы снимать хорошие ролики в YouTube, Вы должны конечно же учитывать конкуренцию. Это надо изучать как кто снимает, кому что больше нравится, смотреть на лидеров мнений, ну и конечно же стараться ориентироваться на них. Нас иногда многие критикуют, что мы там дерем стиль Нэла Патэла или Брайана Дина, но эти ребята очень классно рассказывает в своей нише. Она неплохая, их смотрят, их лайкают, они всем нравятся, поэтому действительно могут нас там критиковать, но на минуточку уже скоро почти 10000 подписчиков у нас будет. Сразу ли они придут? Не сразу. Прирост подписчиков очень похож на кривую по СЕО. Единственная разница между ними заключается в том, что YouTube обошелся нам дешевле. Но у меня есть очень серьезное подозрение, что, если бы у нас не было сайта со статьями, мы бы свой YouTube так бы и не подняли, поэтому, имея более-менее неплохой сайт с написанным контентом YouTube, это однозначный мастхэв для инвестиций. Потому что, если вы в принципе уже хорошо инвестируйте, Вы должны вливать средства именно в YouTube канал. Для того, чтобы продвинуть один ролик, Вы должны потратить на его продвижение около 50 долларов на рекламу, в то время как на продвижение можно угробить и около 500 долларов на работу linkbuilder и собственно контент-мейкера, кто будет создавать контент. Так что цифры говорят сами за себя. Статьи в этом плане у них есть + кстати обычно, если они всегда приносят трафик. Вот у нас есть ряд статей, которые стабильно приносят нам трафик, мы себе прекрасно чувствуем, в то время, как и ролики в YouTube не все хорошо так всегда показывают. Бывает контент появляется, ролик сползает, трафик уходит. Поэтому ролики нужно снимать постоянно. На этом собственно всё. Анатолий. В принципе всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы и новых встреч."

В новом аудиоподкасте №41 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как не сливать тысячи долларов на Еще Один Редизайн. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 41 подкаст и сегодня мы поговорим про такую интересную тему как редизайн сайта, собственно, что это такое и какие проблемы нужно избегать для того, чтобы не навредить сайту в СЕО при переезде на новый дизайн. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский, и я хотел бы обсудить эту тематику вместе с вами. Я передам слово сейчас Анатолию, и он расскажет, что такое редизайн. Да, всем привет ещё раз. По поводу редизайна сайта, я вам скажу, этого избегать не стоит. Сегодня Интернет не стоит на месте, постоянно улучшается уровень дизайнов сайта, ваши конкуренты вкладывает в это деньги, мы постоянно вкладываем деньги в редизайн страниц, мы бывает создаем классную страницу, а через год она уже нам не нравится. Мы создаем ещё лучше страницы, мы постоянно обновляем и делаем лучше. Почему? Потому что растет уровень конкурентов, тоже растут дизайны и, если ваш дизайн будет выглядеть устаревшим, несовременным, то вероятность того, что покупатели просто вам не поверят и не купят у вас купят. Они купят у тех, кто более профессиональны, если почувствует, что у них больше знаний непосредственно в этой области, вы потеряете клиентов, также к вам отрицательно отнесутся и поисковики. Если они увидят, что дизайн устаревший, плохие поведенческие факторы - сигнал о том, что необходимо отдать ранжирование каким-то другим сайтам, поэтому это действительно важный элемент. Мы постоянно это делаем, мы вот уже блог я не знаю сколько раз делали редизайн, редизайн наших коммерческих страниц тоже уже просто огромное количество раз делали. У нас есть определенный план, по которому мы постоянно идём, улучшаем, у нас есть дизайнер, который нам перерисовывает. Почему мы это делаем? Потому что клиенты заходят на наш сайт, он имеет современный дизайн, они у нас заказывают, поисковик нас видит, он начинает ранжировать, что сайт вкладывается, он улучшается. При этом сегодня важный элемент дизайна - это не усложнять. Я не помню точно, на каком сайте проводилось исследование, что и спросили людей, что для них важнее непосредственно в дизайне сайта. Они сказали, что простота пользования, быстро найти то, что им необходимо, поэтому сегодня важно делать простой дизайн и многие вот старые сайты, что они делали - они делали там в 3 колонки дизайн, две колонки дизайн. Если зайти на сайт Apple, посмотреть - там одна колонка идёт. Почему? Потому что непосредственно пользователь не любит, когда пытаются продать всё с одного места. Часто заходишь на сайт, у них там новости справа, по центру непосредственно какой-то товар, слева меню. Вы поймите: пользователь заходит - он просто теряет. Он знает, что кликать, куда перейти. Он не будет пользоваться таким сайтом сегодня. Важна простота, не усложняйте, зайдите вот в Apple. Сколько там продуктов? На первом скрине просто один iPhone, на втором скрине у них тоже какой-то один вид товаров. Возможно, где-то ниже они уже пошли в две колонки, но это уже ниже, после того как пользователь уже вошел в интерес, непосредственно интересно посмотреть что-то большее. Множеств сайтов они полетели из-за того, что просто они делали сложные структуры и люди теряются или пытаются копировать. Допустим там тот же Amazon или Facebook. Ну, поймите, компания, которая продаёт больше 3 млрд товаров - это просто огромное количество товара и их дизайн этот основан на том, что у них огромное количество товаров. При этом я бы не сказал, что он сложный, но многие продают там 100 товаров, 1.000 товаров, пытаются скопировать Амазон, но у того 3 млрд товаров, поэтому у них такой дизайн. Возьмите Facebook - это компания она начинала непосредственно с социалки для университета, теперь это социальная сеть, в которой 2 млрд 400 млн пользователей. Но при этом, важно делать редизайн и учитывать вашу аудиторию. То есть, к примеру, есть у вас уже есть огромная аудитория, не пытайтесь упростить редизайн непосредственно при наличии огромной аудитории, тот же Facebook он не упрощает кардинально. Амазон не будет упрощать кардинально свой дизайн по одной простой причине, что люди привыкли. Вспомните МайСпейс - это социальная сеть была до Фейсбука, она провалилась после того, как она сделала простой дизайн. И пользователям, которые пользовались Myspace, им было сложно понять новый и даже более простой дизайн, потому что скажем так, его надо было выучить, и вы поймите, что где-то 1% людей они любят новинки, 99% людей они не любят новинки. Они применяют практически старые методы и после того, этот процесс идет медленно и постепенно. Современные сайты они внедряют дизайны, но они делают это очень осторожно. Вот пример, Google да, вот когда он поменял Google консоль, что он сделал - он оставил старую версию на длительный период, но всем сообщал: у нас будет скоро новый дизайн, пользуйтесь им, смотрите вот новый дизайн, мы скоро перейдём. Был постепенный процесс, они дали людям больше года, чтобы они перешли в новый Google консоль. Сегодня я уже даже не помню, как вот первое время, когда увидел, но я вообще там не понимал, я пользовался просто старым. Это хороший пример, это необходимо, если вы действительно хотите что-то кардинально поменять, подготовьте аудиторию, сначала делайте максимально просто, не усложняйте, чем проще будет пользоваться вашим сайтом, тем больше вы получите результатов, тем лучше будет ранжирование вашего сайта. Николай, есть что добавить? Если вы решили заниматься переездом, определённо чек-лист я рекомендую вам записать, так что берите ручку и записывайте. Первоначально наша задача - замерить текущие позиции сайта, по каждой страничке. Сделать это легко, можно просто зайти в веб-мастер Google, выгрузить ваши позиции на последний момент по всем ключам. После этого, отметьте желательно в Google Аналитике, поставьте отметку, что вы начали переезд именно с этого числа, когда уже начинаете программно производить переезд, да, при помощи обычных заметок легко сделать. Собственно, перенесите сайт, обязательно сначала на временный урл, можно на поддомен закрытый от индексации, на нём экспериментирую, поэтому поддомен будьте добры, поставьте. Если на него там нормально http, https сертификат, Вы можете временно зарегистрировать для этих целей, но поддомен должен быть закрыт. По поводу структуры сайта - одни рекомендуют скопировать структуру, другие рекомендуют нет. Смотрите сами: здесь такая ситуация, если вы имели слишком перегруженный сайт, который толком не индексировался, я рекомендую структуру упрощать, потому что скорее всего из-за неё вы толком то и не могли продвинуться по-человечески. Соберите семантику, распределите по страницам, посмотрите, какие страницы у вас находятся в индексе, их обязательно оставляйте. Те, что толком не индексировались, можете смело убирать. Если в списке выигрышных позиций не будет, значит, ну значит такая судьба, эти страницы никому были не нужны. Если они коммерчески значимы – оставьте, если нет - значит в корзину. Не перегружайте сайт. Вот, обязательно составьте список всех бэклинков. Для этого зайдите в Ахрефс. Зайдите в список всех бэклинков и выкачайте их. В веб мастерах это не очень удобно, потому что не очень удобно их отследить и снять с них метрики. В Ахрефсе вы выкачиваете их сразу с метриками. И в этом плане конечно это очень удобно. Посмотрите, на какие странице ведут все ссылки. Учтите, если вы удалите какую-то одну из этих страниц, по факту, ссылка ведет в никуда. Поэтому, если она не имела никакого веса, то не забудьте учесть в следующем пункте - это файлы редиректов. То есть выпишите все ссылки, которые есть, возьмите в Экселе скопируйте их, удалите дубли и посмотрите, какие ссылки остались. После составления карты редиректов, обязательно уточните по новой структуре, какой УРЛ у новой страницы и какой был у старой. В итоге возьмите все ссылки, которые имелись в файле бэклинков и внутренние ссылки вашего сайта и ссылки, которые имелись в файле бэклинков, посмотрите, как можно правильно составить редиректы. Старые урлы, с другой стороны новые. Этот файл редиректов потом передавайте программисту, чтобы он подписал их в htxs. Вот, после этого, убедитесь в том, что все ваши новые страницы грузятся быстро, иногда после редизайна оказывается очень сложный код, всё становится гораздо тяжелее и конечно же сайт грузится гораздо дольше, поэтому проверьте обязательную скорость загрузки страницы, это легко сделать в Хроме - Shift Control А и смотрим прямо в лайтхаусе, как каждая страничка себя ведёт. Убедитесь, что они грузятся быстро обязательно главное. Ну и конечно же, те страницы, которые имеют максимальные позиции и грузятся медленнее –они у вас однозначно просядут, это стандартный фактор ранжирования. Более этого, если у вас будут проблемы с мобильной версией, это можно проверить уже в другой утилите - по оценки мобильности, у Гугла классная, простая, убедитесь в том, что она работает хорошо. Также сравните микроразметку. Если на старом сайте микроразметка стояла, а это может быть, если вас была стандартная какая-то СMS и вы переезжаете на собственную, то отсутствие микроразметки однозначно может навредить вашим позициям. Проверьте, чтобы вся микроразметка переехала тоже, её нужно ручками, если что прописать. Убедитесь в этом плане и конечно же, на новом прорисуйте хорошую страницу 404, я про это снимал видео, есть хороший видеоролик, который рассказывает, какие 404 страничке нужно делать и как сделать так, чтобы она правильно работала. У меня всё, Анатолий. Да, это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы, не стесняйтесь задавать множество вопросов и до новых встреч."