Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №39 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно выбрать программиста на аутсорсе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 39 аудиоподкаст и мы сегодня будем обсуждать как найти программиста удалённо для вашего сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков. И конечно же, поговорим про этот вопрос, потому что я вам скажу - эта проблема, наверное существует практически у каждого нашего клиента, мы также сталкивались для нашего сайта, непосредственно найти хороших программистов. Сейчас у нас в команде есть два программиста, и они оба работают удаленно, при этом мы даем им работу исключительно по нашим проектам. Мы не даем им клиентских проектов и на это есть особые причины. То есть, если допустим лет 10 назад мы содержали программистов, они были почти все удаленные, мы передавали им клиентские проекты, чтобы они как-то их оптимизировали, делали правки. Сегодня мы полностью остановили этот процесс и на это есть объективные причины. Я думаю, Николай вам расскажет, почему лучше сегодня этого не стоит делать. И действительно найти одного программиста, который будет постоянно с вами работать. Да, давайте поговорим. У нас раньше была идея - мы работали с парочкой программистов, задачки им ставились это исправление ошибок технического аудита, то есть мы проводили техаудит, отдавали программистам на исправление. Понятно, учитывая нашу комиссию, они нам исправляли всё, и мы собственно проверяли, что всё было сделано. Клиент был рад, что ошибочки там уходили по 300 долларов, 400 долларов, 500 долларов. То есть на самом деле - это вроде бы был заработок, он был всегда небольшим. Почему? Потому что мы не могли там умножить ценник на большую сумму, чтобы зарабатывать. Постоянно тратилось время на переговоры. Начались проблемы. Во-первых, сайты начали становиться сложнее. Да, не спорю мы начали расти с клиентами попроще, а сайты клиентов, которые начали приходить становились уже посложнее, чем то, что было у программистов, с которыми мы работали. Программисты не хотели совершенствоваться, их устраивает этот лёгкий простой заработок, и мы понимали, что программистов нужно менять. Брали программистов других, они работали, потом упирались банально где-то в один косяк и всё - полностью клиент мог уйти просто потому что ты посоветовал этого программиста. Хотя он фактически даже не является твоей командой, просто outsource специалист. Когда произошло несколько таких случаев, мы поняли, что как это так, что мы занимаемся вообще СЕО продвижением, но просто из-за того, что видите ли там программист не смог поладить что-то с его сайтом, потому что его сайт мягко говоря там половина контента держалось подпертым палочкой. Ты убрал и всё посыпалось и просто, потому что этого не знал. Мы поняли одну простую истину, что программист на самом деле должен работать с сайтом тот, кто с ним много работал. Например, если пустить постороннего программиста на наш сайт - нас была ситуация, мы поймали вирус и конечно решили поискать программиста на стороне. Этот программист толком то ничего не смог исправить, по факту он просто проморозил наше время, ничего толком не сделал, попытался взять деньги. Мы потратили время на переговоры и в итоге всё равно наши программисты нашли решение и сами всё исправили, с которыми мы работали. Оказалось, что реально как со своим уставом в чужой монастырь не ходить - это правда. То, чтобы программист занимался полноценно проектами, но хотя бы банально поправить ошибки по техаудиту, он должен хорошо знать сайт, узнать должен как он устроен, какая cms, как всё налажено. Находите специалиста на фрилансе, он будет вам рассказать, какой он классный специалист, какие у него сертификаты, какой у него уровень, какие у него отзывы. Поймите, сверстать страничку front-end - это всё ерунда, но когда копать надо в коде - это гораздо сложнее. Даже просто с сверткой бывают такие косяки, верстают просто на «отшибись» извините, да. И при этом клиенты тогда не разбираются, что ему втулили и потом в итоге, когда этот сайт смотрят: тут кнопка не работает, тут ссылка не работает, тут тебе то забыли, это забыли. Он говорит «ой, я нашёл программиста на бирже, у него были хорошие отзывы» - это сплошь и рядом. Вторая проблема собственно, вот представьте себе, у нас есть программист, нам доверяют сайт, какая-то крупная компания доверяет сайт и по факту он получает доступ к коммерческим данным, по факту там база данных. И мы должны заключать НДА с владельцем сайта, ну потому что мы заходим в код, потому что мы заходим в админку, мы видим цены, внутренние цены, видим всю бизнес-модель. И тут проблема, потому что нам на самом деле это не надо. Поэтому, да вот даже, если вы хотите заниматься СЕО, заведете своих программистов - вы столкнетесь вот с этими проблемами. Аутсорс программисты однозначно вас будут подводить тем, что вы будете вести переговоры, тратить ваше личное время. А даже если Вы заведете своим обученным штатом, который будет работать, Вы должны быть финансово и юридически подкованы, чтобы заключать в нужный момент НДА. Эти программисты должны быть в вашем штате, а не какие-то удалённые спецы, которые сидят там кто-то у себя там дома в квартире. А вы что думаете? Да, спасибо, Николай. Это интересно, но я вам скажу, что вы знаете, когда вы начинаете работать удаленно, не требуйте от него хороших результатов. Как Николай сказал, у него могут быть хорошие отзывы, хорошая репутация и он может не показать быстрых результатов, и мы это действительно заметили, что когда к примеру, по сайту улучшить оптимизацию, то непосредственно программисту необходимо время разобраться. И те, кто говорят, что мы это сделаем за 20 долларов, за 50 долларов или 100 долларов - они этого не сделают. Мало того, что-то там сломать или какой-то простой элемент поправить и всё. Программисту необходимо время, чтобы разобраться, даже если он действительно знает эту систему. Допустим, у нас сайт на Вордпрессе, у нас два программиста. Мы ни разу не видели, чтоб они действительно быстренько что-то исправляли делали. Они тратят время и сегодня они уже знают хорошо наш проект, поэтому они работают с нами на постоянной основе, корректируют, исправляют наш проект. И я вам скажу они не показывали быстрых результатов и, чтобы их найти мы потратили действительно уйму времени, мы перепробовали множество программистов. Если говорить, так 10 лет назад, когда мы начинали, тогда было именно популярно предлагать комплексную услугу, непосредственно с оптимизацией и практически все клиенты приходили, мы отдавали сайт на внутреннюю оптимизацию нашим программистам. Сегодня мы давно от этого отказались. СЕО компании специализируются в чём-то одном, потому что программист - ему необходимо время и все хотят, чтобы в рамках бюджета, какого-то ограниченного бюджета еще работал программист. Хороший программист возьмёт нормальные деньги, там это будет 500 или 1000 долларов, там непосредственно за месяц работы. Это даже не полный день, это, наверное, будет 4 часа его работы. То есть это всё зависит от уровня. И что вам скажу, не договаривайтесь с программистом на исправление какой-то одной ошибки, лучше договоритесь комплексно, чтобы он постоянно обслуживал ваш сайт, чтобы он знал ваш проект лучше. Найдите такого программиста, не думайте, что программист плохой, потому что он не сделал какой-то простой элемент. Им надо время, действительно надо время и сегодня много слабых программистов. Это я не отрицаю. Сильно надо потратить время, поискать. Мы в своё время тоже потратили много времени, найти тех, которые сегодня с нами работают. Я вам скажу даже сегодня мы не можем найти альтернативы как работать только с ними. Вот, но в принципе это всё на сегодня. Да, я думаю вы теперь поймёте, что, если есть программист, который вам нравится, с ним не надо ссориться, надо дружить и конечно же держать с ними связь, потому что, если он занимался вашим сайтом - он знает всю его подноготную. Ну и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №38 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про возражения против SEO. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 38 подкаст. Сегодня мы переходим к необычной рубрике - это обзор интернет прессы. Да, мы тоже интернет пресса уже по факту. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Обсудим сегодня мы очень популярную тему, почему всё-таки люди отказываются заказывать SEO, отказываются проводить СЕО в целом. Вот мы наткнулись на очень хорошую статью Анны Бондарь из СерчЭнджинс.ru - это площадка, с которой мы активно сотрудничаем, и мы вот хотели бы обсудить эту статью вместе с вами. Возможно, у вас появятся тоже мысли, если у вас появятся мысли, мы оставим на нашем youtube-канале сообщение, где вы можете ответить в комментариях, обязательно в этой теме. Итак, вот самое частое возражение, действительно я его слышу часто, особенно когда приходят молодые сайты - это когда другой канал приносит больше трафика или больше конверсий. Здесь я в принципе может быть даже соглашусь, если когда клиент приходит с абсолютно мёртвым сайтом, и когда ему называешь план работ по SEO продвижению, он начинает пугаться цены, говорит: «я останусь лучше на контексте». Я даже знаю таких клиентов, у меня сих пор они есть. Анатолий, что вы скажете? Ну, вы знаете, трафика много не бывает. Если какой-то канал приносит трафик и приносит продажи - никогда я от него не отказывайтесь, только всегда расширяйте сеть. Больше продаж, тем больше заработка. Я считаю, что на данном этапе действительно СЕО - это основной трафик, это не просто мои слова, оно так и есть, если проверить непосредственно статистику - практически большинство SEO трафика именно органика, вот. Ну, я считаю также не надо зацикливаться на один виде рекламы. К примеру, не надо зацикливаться только там на SEO или контекстной рекламе, или социалке, потому что, знаете, любой канал перекрыт какими-то нововведениями непосредственно от поисковика, от социальных сетей, как Фейсбук в свое время ограничил органический трафик. Поэтому лучше конечно же концентрируйтесь на том, что вы можете получать трафик с разных источников. Вот, я тоже хотел сказать. Вот у меня есть клиент, занимается ремонтом. И он попытался в контекст выйти с ремонтом. Оказалось, что для того, чтобы заниматься официально ремонтом, у тебя должна быть лицензия, должен быть зарегистрирован авторизованным дилером ремонтным фактически и он уперся, что, если у него нет таких бумажек, он не может ремонтировать этот бренд. И по факту, как бы Google заблокировал бы в Адвордсе, но при этом в СЕО он прекрасно собирает трафик и ремонтирует себе остальные стиральные машины. Поэтому, да, действительно Анатолий правильно сказал. Если какой-то канал вас просто блокирует, не пускает, понятно у вас остается вариант только продвигаться по поиску, поэтому действительно разные каналы, разные цели - здесь я согласен. А вот второй пунктик они говорят, что вот действительно они говорят, что СЕО оптимизация мертва, потому что в поисковой выдаче полно рекламы. Вот здесь я вот скажу потом, в конце, какая ниша не может жить без СЕО. Вот вы Анатолий, скажите. Ну, я не думаю, что СЕО оптимизация мертва. Если проверить даже статистику по непосредственно органическому трафику, то он пока превышает всё-таки платные трафики на контекстную рекламу, конечно же основное направление на платные запросы, которые там с запросами там «цена», «купить», тому подобные. Они конечно же приносят больше именно с платной рекламы, но всё-таки не забывайте про контент-маркетинг, потому что это скажем так, важное направление развития непосредственно в Западном сегменте и не надо пытаться получить только трафик именно на падающие запросы, потому что это сегодня утопия, когда зацикливаешься чётко на падающие запросы, Google просто вас не продвигает. Непосредственно хватайте больше информационные воронки продаж, предлагайте какую-нибудь ценность, помогайте людям. К примеру, вот мы пишем статьи, мы снимаем видео, мы помогаем людям, раскрываем секреты и обучаем их, что такое СЕО и это помогает. Я скажу, что контент-маркетинг - это основные продажи нашей компании, это непосредственно в том, что мы помогаем другим людям. Мы записываем видео, мы пишем статьи, мы расписали полные гайды, мы помогаем, мы пишем аудио. Наша цель - помочь и эта помощь приносит нам продажи. Это есть классический контент-маркетинг, когда не пытаешься действительно исключительно продать эти сайты, которые приходят и говорят, что им не надо этот трафик, нужен только продающий трафик. А как вы его хотите получить? В платной рекламе. Космос Вы там не выдержите. В СЕО непосредственно больше ранжируются всё-таки именно информационные контенты, поэтому моё предложение к вам непосредственно - не зацикливайтесь чётко там на какой-то именно только платной рекламе или СЕО. Платная реклама далеко не забрала весь трафик. Да, он даже ниже, чем у органического трафика. Здесь мы уже перешли в третий пункт, что типа органика приносит трафик, но не тот. Это действительно брендовый, не брендовый трафик есть ещё понятия. Я считаю, что в органику нужно вкладываться и вкладывать тоже очень важно в информационные запросы, которые являются в вашей нише ключевыми. Далеко ходить не буду, но, когда поднимали интернет-магазин наш, когда вот собственно с Анатолием ещё работали, я писал статьи. И фактически они были инструкциями для пользования. То есть, если человек купил себе iPhone, он не знал, как что сделать, я просто перевел несколько ггодных инструкций зарубежных форумов и адаптировал их в формате статьи. Мы собирали трафик и за счет этого подняли наш старенький сайт. Вот собственно то, что я хотел сказать по поводу, что некоторые ниши не могут жить без SEO, а вы попробуйте в контексте продвинуть кальянную. В Адворсе вы не сможете это сделать, потому что табачные изделия не рекламируют никаким образом. При этом надо учитывать то, что сегодня покупатель очень умный, сегодня его обмануть сложно. Его не надо обманывать. Понимаете, сегодня мало кто покупает у сайтов, которых они не знают, которые не видели, да? Потому что, к примеру, если Вы только концентрируете свое внимание на коммерческих запросах, Вы знаете, что любой покупатель прежде, чем купить товар он должен знать ваш бренд. Он должен видеть вас. Если вы не предлагали какую-то ценность ему до этого, то вероятность, что он у вас купит снижается на 70. Это представляете только вот и 100% реально. 30% купят у вас, а 70% просто пройдут мимо и пойдут к вашим конкурентам, потому что они видели и слышали. Это и называется охват более широких воронок продаж. Человек 7 раз с вами должен сталкиваться на протяжении трёх месяцев, прежде чем купить у вас товар. И поэтому, если вы концентрируете своё внимание исключительно на коммерческие запросы, у вас просто банально люди не купят. Они перейдут на ваш сайт, подумают: кто они такие, не буду я у них покупать, лучше пойду в другое место». Поэтому не концентрируйте внимание, надо всё-таки охватывать и больше СЕО запросы и это действительно сегодня важно. Пункт четвертый и пятый - одни говорят, что СЕО это слишком долго, а вторые, что инвестиции в поисковую оптимизацию невозможно измерить. Об этом чаще всего говорят одновременно. На самом деле это самое частое возражение, которое я слышу от своих клиентов, потому что нет быстрого результата. Более того, я всегда говорю, что сразу результата не бывает. Не бывает вот так, чтобы сразу вот щелкнул пальцами и построилась многоэтажка. Пока вы не будете всё выстраивать, начинать снизу-вверх фундамент, проводки, всё остальное - многоэтажка не получится. Здесь в СЕО не бывает быстрых результатов. Ну и, если вы будете просто делать всё еле-еле, по чуть-чуть - тоже успеха не получится, поэтому вот они пункты взяли, методология. Я назову это грамотно выбранная стратегия, в сео существует не так много стратегий, которые действительно успешны. Почему? Потому что успешные стратегии их, так я уверен, что так сразу не распознать. Ну, есть у вас два способа - это следить за конкурентами, повторять за ними, а в тот момент, когда уже конкурентов догоните и практически в спину будете дышать, заниматься новаторством, брать чужие стратегии, которые связаны с вашим бизнесом и пытаться адаптировать к вам. Понятно, что брать чужие истории успеха, пытаться адаптировать - здесь уже вы рискуете, потому что может сработать, а может нет. Я считаю, что нужно выбирать стратегии, которые точно не приведут к падению позиций. То есть не баловаться серыми методами, тем более черными. Но вот тот момент, когда вы уже до конкурентов достигли, выполнили вот этот чек-лист, тогда можно переходить. А по поводу дорого, ну, я так скажу: если вы можете делать всю работу сами бесплатно, то есть вы не цените своё время, то вы можете продвигать сайт самостоятельно. Мы за, ролики даже наготове для этих целей. Вы можете посмотреть у нас прямо на канале, поэтому как измерить стоимость SEO продвижения - это в принципе Анатолий рассказывал в своем видео. Я повторюсь, это на самом деле просто. Вы должны подсчитать количество часов каждого человека, который занимается вашим проектом, умножить на его часовую зарплату, расписать этот план на несколько месяцев работ, возможно на год. И вы получите бюджет СЕО. И вы знаете, вот мне нравится - это просто «СЕО слишком долго». А что быстро, что сегодня быстро? Неужели контекстная реклама быстро? Вы думаете за пару часов и настроите, даже допустим пару дней потратите, а вы знаете, что, если вас не знают, просто люди придут и не купят у вас, вы сольете деньги. Почему-то все бегут в контекстную рекламу, сливают деньги и думают, что это не работает. На самом-то деле не работает то, что вас просто не знают и сео - это просто громадный инструмент, который сообщает о вас. Это инструмент, который продвигает ваш бренд и после того, как у вас работает сео, у вас начинают работать и другие каналы продаж, в том числе и социалки, и платная реклама, и платформы, поэтому я бы не сказал, что СЕО долго. Ничего быстрого нету, потому что высокий уровень конкуренции, но при этом всё-таки думайте, что вам необходимо охватить множество источников продаж. Никогда не зацикливайтесь на один источник продаж, потому что, если вы пойдете так в один, и он будет давать результаты, в какой-то день может случиться так, что он просто перестанет, потому что-либо изменятся алгоритмы ранжирования в том числе. Вспомните, как Facebook взял просто убил весь органический трафик - это было в 2016 году, вспомните, сколько было фильтров от Google, когда падали и теряли весь трафик, вспомните, как вырастает уровень конкуренции в Гугл. Просто реклама приносит результаты только после полугода, если вы работаете с клиентом. Как таковой трафик будет расти потихоньку, обычного трафик хорошо стреляет где-то на 8 месяц при активном seo-продвижении, при активной работе брендом и со своей бизнес-моделью. У нас всё, не забывайте обязательно подписываться и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №37 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про влияние ссылок из соцсетей на ранжирование сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 37 аудиоподкаст, и мы сегодня поговорим про тему ссылки из соцсетей. Вы возможно слышали об этом, когда начинают ссылки делать из социалок там ВКонтакте, Facebook, других социальных и продают. Вы думаете стоит ли их покупать. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Сегодня мы постараемся ответить на эти вопросы - а стоит ли покупать ссылки из социалок вообще? Как-то они на ранжирование влияют или нет? Ну, по факту, то может быть, они-то и влияют и здесь немножко хочу остановиться по поводу вообще соцсетей, что это такое - соцсети? По факту это огромные макросайты, на которых пользователи делятся своей информацией между собой. Соцсети отличаются от других сайтов тем, что у них идёт принцип анкетирования. То есть каждый пользователь заполняет некую анкету. Анкета частично доступна друг другу, то есть обычно всё: имя, фамилия это реальны, которые используются в соцсетях и фактически вы там обмениваетесь различным контентом. Это фотографиями, видео, статьями. Ну и конечно же, из-за этого не делал бы из этого мухи слона, то есть не обсуждал эту тему, если бы не наличие бизнес страниц во всех соцсетях. В том же ВКонтакте, в том же Facebook есть бизнес-страницы, и вы думаете, что неплохо было бы получать ссылку с бизнес страниц и иногда узнаете, что допустим, в группе ссылку, чтобы поставить, нужно заплатить эту сумму денег и вы думаете, Господи, за что-то я плачу? Ну типа, что я должен платить за эту ссылку, сколько она стоит, что она мне даст? Ну и конечно же, самый любимый вопрос - даст ли она что-то продвижению. И здесь я хотел бы немножко остановиться на этом вопросе более детально. Я думаю эта тема популярна за рубежом и думаю Анатолий нам на эту тему расскажет. Да, спасибо, Николай. Вы знаете, когда задают вопрос влияет ли ссылки на ранжирование сайтов, я вам скажу прямого ранжирования нет. Ссылки прямым ранжированием не влияют на ваши сео результаты, есть объективные причины, потому что ни Twitter, ни Facebook, ни ВКонтакте, ни любая другая социальная сеть не делится с Гуглом или Яндексом своей информацией. К примеру, чтобы понимали, в Фейсбуке 8000000 публикаций каждую минуту, просто огромное количество публикаций. Гугл даже если бы и смог просканировать огромное количество публикаций, вот это огромное, как бы он это всё переработал? С точки зрения полезности, с точки зрения влияния и тому подобное. Потому что Facebook не раскрывает карты, потому что это социальная сеть не должна делать лучше Google и это больше не друзья в этом плане непосредственно, поэтому конечно же, ссылки именно как социальный фактор, они не влияют прямого ранжирования. Социальные сети не закрывает все ссылки nofollow. То есть этот тег не передаёт вес. Ещё много лет назад, ещё 2011 году об этом говорили, о том, что влияние сложно определить и мы не сканируем, мы не проверяем, когда кто-то говорит стоит ли мне покупать ссылки в социалках для того, чтобы получить ранжирование. Я вам скажу покупать точно не стоит, не покупайте ранжирование. Если вы хотите получать ссылки с социалок, делайте это ради трафика и продаж, то есть кто-то разместил ссылку на вас или поделился вашей статьей со своей аудиторией, и Вы получили трафик - это непрямое ранжирование. Любой трафик, который приходит на ваш сайт он имеет поведение пользователя. Любой человек, который нашёл вас по социалке, после этого, когда он заходит в Google и ищет какое-то другое ключевое слово, если он перед этим видел вас социалках - это является брендом, он вас знает, он перейдет именно на вас. Это и есть непрямое ранжирование. Если вы просто купите банально какую-то ссылку и при этом получите бото трафик или вообще какой-либо трафик, результатов оно вам именно с точки зрения ранжирования не даст. Но, если эта ссылка будет полезная, она реально принесет пользу непосредственно и аудитория перейдёт на ваш банально узнает ваш бренд даже без перехода непосредственно поделились. Вот сайт Seoquick новая статья, кто-то просмотрел пост и в следующий раз, когда он зашёл в Google, написал продвижение сайтов, и видит сайт СЕОквик, и знает, их уже видел. Те, кто соприкасается с брендом в социалках, вероятность того что у вас купят увеличивается на 70%. То есть те сайты, которые негатив в социальных сетях, они уменьшают свои продажи на целых 70%, потому что сегодня Интернет - это много функциональная сеть, люди не пользуются только Гуглом, они пользуются другими ресурсами, они читают новости, они везде. То есть, если вы сконцентрировали своё внимание просто на контенте, на внешних ссылках, вы результаты не получите, потому что вы должны маячить перед глазами, полезную информацию должны создавать, какой-то интересный и полезный контент. И, когда пользователь будет видеть ваш контент, они непосредственно будут кликать и переходить и это уже будет прямое ранжирование, поэтому социалки рассматривать только с точки зрения полезности. Как Николай сказал, если вы хотите там поделиться ссылкой в какой-то группе – поделитесь, не вопрос, но это группа должна быть активна. Там должна быть она релевантной вашему контенту. Не вопрос, если люди узнают больше про ваш сайт и потом непосредственно будет переходить на вас - это хорошо. К примеру, вот когда слушаем англоязычные подкасты, многие компании платят деньги за аудио продвижение. То есть они являются спонсорами подкастов, про них говорят, про их тулы. Зачем они это делают - это не влияет на ранжирование. Но люди, когда больше и чаще слышат про какой-то бренд где-нибудь в другом месте, вероятность того, что они у вас купят и что они перейдут на вас будет намного выше и это действительно даст результат, поэтому социалки рассматривать с точки зрения расширения информации про ваш бизнес. К примеру, на Фейсбуке проводим свою рекламу. Каким образом проводим - мы не рекламируем наши услуги. Это утопия - аудитория Фейсбука она не покупает, она не пришла с целью купить, она хотела пообщаться, полайкать фотографии, увидеть какие-то вот новости об их друзьях. Когда они видят нашу рекламу, у нас просто информационный контент, мы их заманиваем на определённый крючок, мы их насаживаем непосредственно на крючок и перетаскиваем их на наш сайт. Люди видят, узнают больше про нас и вероятность, что они в будущем у нас купят или непосредственно, прочитав статью, закажет нашу услугу увеличивается. То есть забудьте про один источник продаж, вы провалитесь, если вы не будете активны в социалках, вы провалитесь, если вы будете просто ориентироваться на какой-то один вид рекламы, потому что он может в какой-то момент перестать работать. Работайте более многогранно, более широко направлено. Николай, есть что добавить. Да, конечно. Откуда взялся миф про то, что социальные ссылки работают. На самом деле он тянется с 2010 года, когда представителя Бинга спрашивали по поводу, работает это или нет, то они говорили, что да. Собственно, мы учитываем количество социальных сигналов для каждой страницы. Нет, мы не учитываем, кто автор. Они учитывают всё, что имеет доступность эвриван, ну то есть типа доступно для всех, они учитывают это количество. Но с недавних пор вот, если посмотреть уже более свежий материал семнадцатого года, уже чётко говорят, что соцсети не являются фактором ранжирования. То есть даже, если страничку много раз репостнули, много раз лайкнули, это для Гугла не имеет никакого значения. Но они очень уклончиво говорят, что возможно это один из факторов ранжирования, возможно, если очень много было переходов, возможно, если много пользователей заходило из соцсетей, то возможно, эта статья интересна, этот раздел сайта интересна. А мы знаем только одно, что они умеют считать этот показатель. То есть количество шэров, количество лайков, они это могут вылавливать из соц сетей, но я более чем уверен, что они менее вероятно что-то учитывают для ранжирования, потому что они, как они сами признали, они не умеют разделять трастовый профиль, не трастовый профиль - для них это всё одинаково для базы данных. Анатолий всё верно сказал - ссылки нужно делать ради трафика, если у вас начинающий бизнес и паблик просит с Вас денежек, оцените ёмкость этого паблика, насколько просматриваются у него посты, то есть прикиньте, сколько пользователей смотрит вашу рекламу. Если там 10.000 целевой аудитории, то почему бы и нет, если ценник не такой кусающийся, можно спокойно там разместить свою информацию о себе. Начинайте с не продающей информации, напишите что-то информационное, опубликуйте ваш гайд, может чек-лист, вашу информацию. Аудитория это оценит, подпишется на вас, будет за вами следить, и вы получите лояльную аудиторию уже на старте, купив её буквально за копейки. Подписывайтесь на наши каналы, задавайте вопросы. Я отвечаю на все вопросы, где угодно: в мессенджере, на канале на YouTube у нас есть сообщество, там можно задавать вопросы в комментариях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №36 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему мы снимаем видео на YouTube. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 36 подкаст, и мы сегодня будем говорить, почему мы снимаем видео на YouTube, да и вообще, почему снимают видео на YouTube, зачем это делается. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Сегодня мы затронем тему стоит ли снимать видео на YouTube и почему это делают. Я чуть-чуть затрону вопрос сколько стоит снимать видео на Ютюбе. Смотрите, Вы можете снимать видео на Ютюбе просто со смартфона, камерой, чем угодно там, смотрят на вас со стола, либо смотрят на ваши руки. Есть два формата съёмок видео, которые используется. Либо вы можете просто записывать видео с экрана, как 3 формат видео и практически не тратить на съёмки, то есть не тратиться на монтаж, на эффекты, ничего. То есть я знаю множество блогеров, которые прекрасно справляется со своей задачей, рассказывают качественный контент. То есть мне нравится, что они говорят, как. Интересно смотреть, они не мычат - они рассказывают интересно и самое главное по теме. То есть их просто приятно слушать. Как дорого снимать - потом вы можете тратить кучу денег на дизайн. Блогер, который тратил денег кучу на свой дизайн, его ролики просто были отвратительны. Я хотел бы просто вот увидеть этого дизайнера, который ему делает дизайн, насколько безвкусно он же их лепил, особенно музыку, фон под разговор — это просто ужас. Мы раньше с этим столкнулись, тьфу-тьфу и больше так никогда не делали. Вот, по поводу того, что сказать сколько стоит - вот будет стоить сколько угодно. Можно потратить кучу денег на дизайне, выучить дизайн сами, собственного так многие делают блогеры - сами себя дизайнеры, у них нет дизайнера. Мы, конечно же, СЕОшники, нам некогда дизайн делать, у нас есть свой дизайнер, который этим занимается. Собственно, почему мы снимаем видео на Ютуб? Я заметил только то, что есть такие же конкуренты, которые снимают видео на YouTube. Мы решили выйти на этот рынок, попробовать его, насколько он лёгкий и мы заметили, что там совсем другая аудитория. На сайт привлечь аудиторию, на сайт нужно тратиться, на seo-продвижение, рассылать статьи. С Ютубом гораздо проще. Записываешь ролик, получаешь отклики просто сразу ты смотришь досматривают тебя, не досматривают, пишут тебе комменты, не пишут комменты. То есть с Ютубом проще, потому что легче коммуницировать с аудиторией, хотя ты вроде бы мало на камеру говорил. Выкладываете это в эфир и не знаете, как оно выйдет. Смотрите комментарии, можете подстраиваться под вашу аудиторию и работать уже на неё. То есть это один из способов взаимодействия с аудиторией. Статейникам взаимодействовать гораздо сложнее. Вы пишите и не знаете: люди читают вас или не читают, что они думают, когда что-то они редко комментируют, если под ютубовским роликом может быть столько коментов, а под статьей с этой же тематикой, может быть два комментарии. Это реальность, поэтому ради того, чтобы общаться с аудиторией YouTube однозначно удобнее. Я не скажу, что подкасты удобны, просто мы не знаем, что нам ответят. Надеюсь, если вам что-то понравилось – вы напишите нам в любой из соцсетей. Мы замечаем, что YouTube это самая социально-ориентированная среда, где вы будете рассказывать тот же самый контент и получать отклик сразу. В целом YouTube удобнее, потому что можно показать видео с экрана, можно рассказать более детально, то есть в статье конечно, там можно скринами, инструкцию в статьи, кое в чём другом выигрывает. Да, это полезная рекомендация, я вам скажу со своей точки зрения, что мы уже youtube-каналы взяли, мы уже 2 года изучали, нарастили мускулы, имею ввиду подписчиков своих и непосредственно им скажу, что для YouTube важно анализировать вашу аудиторию, анализировать необходимо, к примеру, Брайан Дин написал большое исследование по поводу непосредственно YouTube продвижение. Он привел примеры своего друга, который огромные деньги за создание видео берет. То есть он платил дизайнерским, профессиональная видеосъемка, профессиональный свет, кучи денег, но при этом вы на диване смотрели, никому не было это интересно и значит, а он поменял. Он после этого перешёл на содержание, он начал давать классный контент, уже не вкладывал огромные деньги непосредственно для создания этих видео и оно пошло, сейчас у него огромное количество подписчиков, почитайте про это исследование. Мы тоже на нашем канале заметили, что важно содержание, то есть единственно какое-то интересное видео с полезной информацией, люди большего смотрят, уделяют ему внимание, если вы создали какой-то высококлассный контент, а содержания нету, людям это не интересно. То есть, прежде чем снимать какое-то видео, Вы должны понимать, что есть три вида видео, это какой-то супердорогое видео с классным монтажом, классным дизайном, возможно вашей аудитории это будет необходимо, к примеру, видео Марвел - многие любят эти фильмы. Они обожают эти фильмы. Почему они обожают, потому что там просто нереально классный дизайн, это обалденный дизайн. Я не уверен по поводу содержания, но по поводу именно дизайна, там просто всё на высоком уровне. Если же ваша аудитория, к примеру, как нашей аудитории не надо такой высококлассный дизайн, это вариант 2. Вот зайдите на наш youtube-канал и вы увидите, что у нас тоже классный видеодизайн. Это действительно хороший видео дизайн, это показывает профессионализм в вашей компании, потому что люди, которые видят непосредственно, что полезная информация и хороший дизайн - это как бы показывает свой профессионализм и это где-то увеличивает ценник за продажи нашей услуги. К примеру, есть третий вариант - просто взяли веб-камеру с вашего ноутбука и снимаете какое-то видео с экрана, то есть тоже очень хорошо работает, если действительно полезное интересное видео, если нет денег или просто вы не хотите настраивать iPhone, хотите всё это сделать с ноутбука - сделайте так. Это немного другой вид контента, возможно будет чуть меньше, хуже ранжироваться, меньше профессиональным, но, если вы дадите хорошую суть людям - это более важно, это зависит от вида видео, которое вы хотите создать и показать, поэтому вы должны понимать, что есть три вида - это дорогой дизайн, это средней дизайн, это дешевый и самый простой - съёмка с вашей веб-камерой. Второе, это самое важное - изучить непосредственно вашу аудиторию, какой вид контента им необходим, потому что к нам приходят клиенты и говорят: я хочу выкладывать видео, был один клент, желающий снимать видео там одна минута, две минуты и выкладывать его на YouTube, потому что я видел, что кто-то в Инстаграме там имеет 1000000 подписчиков. На самом-то деле - аудитория YouTube другая, YouTube не ранжирует такие видео, как Facebook, потому что аудитория Инстаграм и Фейсбука это лента, то есть люди листают ленту, они увидели какое-то красивое видео, которым поделилась его аудитория и непосредственно они начинают его лайкать и начинают делиться. В Ютуб человек заходит чётко посмотреть видео, у него нет другой цели, нет цели общаться с друзьями, у него нет цели лайкать какие-то фотографии. У него цель именно посмотреть видео, поэтому здесь видео важное более длинное. Почему мы снимаем видео. На самом-то деле мы продаем нашу услугу, люди смотрят наши видео, они понимают, что мы профессионалы, что мы понимаем, о чём мы говорим, мы докажем свою экспертность, показываем фишки, множество секретов. Вы можете зайти, там много бесплатной информации, мне не надо платить, и вы можете изучать просто СЕО на нашем канале, вам даже не будет ранжироваться какая-то либо реклама, просто бесплатно получаете тонны полезной информации. Но определенная категория клиентов платит нам за услугу, потому что они видят, что мы профессионалы, что мы знаем и мы помогаем с их продвижением сайта. Это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, оценивайте нас и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №35 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно создавать качественный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Итак, начинаем наш 35 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема как необходимо создавать страницу сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков и мы обсудим этот вопрос. Мы СЕО-компания, больше заниаемся продвижением. При этом мы постоянно сталкиваемся с тем, что необходимо создать страницу на сайте. К примеру, мы создаем страницу на нашем сайте, мы рассказываем нашим клиентам, как необходимо создавать страницы сайтов, потому что не работает массовое создание страниц в поисковике, он это видит, этот контент низкого качества и у меня, Николай, конечно же первый вопрос к тебе. Вот скажи, мне какие твои этапы по созданию страницы сайта. Так, давайте пройдемся о каких страницах мы говорим. Мы конечно же говорим о страницах вашего сайта, которые собственно будут привлекать трафик - это лицо вашего сайта. Однозначно, что мне нужно сделать мни конечно же нужно прорисовать дизайн. Я долго трачу время на самом деле, очень долго трачу время на ТЗ. Я создаю детальное ТЗ, пишу текст для этой страницы, пишу я, пишет не какой-то копирайтер, потому что какой-то копирайтер пишет – это провальный вариант. Я проверяю, где какой блок должен находиться. Я не люблю блоки наобум, вот здесь должен быть счётчик, здесь должен быть калькулятор, здесь должен секундомер, который отсчитывает какую-то акцию - ну это залипуха, на которую велись, мягко говоря, ещё там в 14-15 году, когда лэндинги делали. Нет, я всё располагаю аккуратно, я просто на самом деле очень долго занимался полиграфией, я к страницам отношусь как к хорошо оформленной брошюре. Да, всё должно быть на своих местах, каждый элемент должен бросаться в глаза и быть удобным, то есть я, заходя на сайты, должен понимать, куда я попал, где кнопочка, как они взаимодействуют с контентом. По факту сайт – это интерактивная брошюра с вашим товаром или вашей услугой, интерактивная, потому что весь контент под рукой, можно его развернуть, посмотреть и заказать. То есть вы должны делать сайт, чтобы пользователь по максимуму получил информацию. Я противник скорее вот этой стратегии, когда контента мало и, чтоб узнать больше, отправьте e-mail. Я противник этой стратегии для коммерческих разделов сайта. Всё должно быть под рукой, перелинкованные странички, с ними должна быть соответствующая кнопочка, с переходом на эту страничку и тому подобное. То есть я продумал в первую очередь, как будет расположен какой блок, функционал каждого элемента этого блока и какой элемент будет встречать пользователя поэтапно. Это как некая видеоигра, где пользователь прокручивает колесико вниз и, нажимая на элементы, узнает больше контента, о том, что он узнал. И моя задача - ему подавать информацию не задом на перед, а по логике, чтобы ему было интересно узнавать и узнавать наводящие вопросы. Конечно же, не без анализа конкурентов, мы смотрим, как конкуренты делают. Не надо изобретать велосипед, в этом бизнесе фиолетовая корова не очень поможет, люди привыкли искать в шапке сайта определенный контент, в подвале - другой контент, в менюшке – третий контент. Это привычка и, если будете заставлять пользователей переучиться, они, скорее всего, ваш сайт закроют. Вы же не Майкрософт, и не Apple, который может быть законодателем моды, куда ломятся люди просто так и там уже ищут контент. И то они тоже определенную логику всегда у сайтов учитывают, поэтому вы не законодатель моды, успокойтесь и не думайте над этим. Я начинаю всегда с дизайна сайтов, я делаю детально ТЗ, передаю это ТЗ дизайнеру. Говорю, какую цветовую гамму я хочу использовать, какие цвета я должен передать брендбук, вместе с техническим заданием. Страничку я не с первого раза утверждаю, я всегда проверяю, как она будет выглядеть в десктопном варианте. Я спрашиваю, как это должно выглядеть в мобильном варианте, потому что я должен понимать, что на разных устройствах эта страничка по-разному выглядит и она должна быть удобной. Вот этот момент удобства на различных устройствах Вы должны тоже понимать, что некоторые элементы кликаются. Например, таблицы не помещаются полноценно в мобильное устройство – это тоже надо учитывать. Если у вас есть табличное представление в несколько строк, Вы должны понимать, что таблица не поместится, её будет смотреть неудобно, переведите табличное оформление в PDF поклейку, у которой при клике прекрасно на всех смартфонах PDF элементы открываются. Нужно учитывать это тоже. То есть после того, как сделан дизайн страницы, однозначно отправляется программисту, верстальщику, там контент-менеджеру, кто с этим занимается. И то, что задумал дизайн однозначно должно быть сверстано. То есть, если этот момент нужно всё проверить, всё тщательно проверить - работает ли кнопочка, разворачивается ли какой-либо элемент, выписывать все ошибки, формировать баг-лист, то есть вот это я каждый раз после тестов, сдачи работы, формируют документ, в котором прописывают баги, где и что нашёл не так. Потом то, что сделано, отмечаю сделано, сделано, сделано, сделано, закрываю баг-лист и делаю повторный тест и только после этого я могу сказать, что да, страница сделана. Вот такой вот сложный этап, Анатолий. Да, спасибо за множество полезной информации. Ну, со своей точки зрения скажу, что не читайте рекомендации, которые были написаны там 10 лет назад, уже 5 лет назад. Надо читать современные рекомендации, потому что многие делают сайты сложными, они делают сложные структуры или начинают копировать сайты с топ-10. Я вам скажу здесь большая утопия, потому что многие сайты, которые были созданы много лет назад, они себя зарекомендовали на рынке, они создавались по старому алгоритму. Сегодня они наработали большую аудиторию, им даже сложно сделать редизайн. Во-первых, это работает – аудитория привыкла к дизайну. Возьмите тот же Facebook, там вроде такая непростая структура, но люди к ней привыкли, люди её знают. Возьмите Амазон – у него миллионы продуктов, они продают на своём сайте, там действительно необходима такая структура. Но многие новички, которые заходят на рынок, начинают копировать Facebook, Amazon, какие-то другие сайты, в надежде создать что-то подобное. Н у них нет миллиона пользователей, эти сайты были созданы для людей, которые привыкли к этой структуре. Сегодня важна простота - чем проще, тем лучше. Если вы не можете просто объяснить, то значит вы сами не понимаете, что вы говорите. Сегодня средний пользователь он не любит сложность, вы не создаете сайты для профессоров. Поэтому сегодня не всегда правильно смотреть на конкурентов топ-10 и проверить какой у них контент. Если они долго на рынке, они себя уже зарекомендовали, иногда сложно переделать редизайн, к примеру, была такая компания Myspace, она была ещё перед facebook. Почему они вылетели с рынка? Потому что они сделали огромный редизайн. Что они сделали: они упростили непосредственно структуру юзабилити своего сайта. Что после этого сделали люди: они ушли в Facebook. Они не поняли этот дизайн, хотя он был упрощен и даже лучше, потому что люди привыкли к этой структуре, они научили людей пользоваться сложной структурой, поэтому большие сайты они иногда делают редизайн, они не делают революцию, они делают маленькие точечные изменения, которые не беспокоит их аудиторию, которой это не доставляет дискомфорта. Да, вот там маленький редизайн, но мы практически его не замечаем, мы привыкаем к новой структуре. Это для старых сайтов, а для молодых сайтов - у вас нет аудитории, вы только добиваетесь и у вас большое преимущество перед старыми сайтами. Создайте что-то проще, максимально простой дизайн, максимально простой, не загружайте его множеством элементов и, к примеру, если там 5 лет назад создавали лендинг-пейджи, которые там практически не содержали текстовую информацию, то сегодня это уже не работает. Сегодня лендинг должен содержать множество информации, и в той же книге, которую я читал Эрика Дру Вайтмена, он сказал, показал несколько исследований о том, что лучше работает длинный контент или короткий, потому что я сейчас пользователем длинный контакт недостаточно короткий контент, потому что пользователи они просто сканируют, находят нужные элементы, поэтому вы знаете, как он предложил? Создавайте длинный контент, который удовлетворит тех, кому надо длинный контент и, кому надо короткий контент. Просто в верхней части сайта выкладывайте необходимую информацию для тех, которые просто сканируют им параллельно весь этот длинный контент, надо получить какую-то необходимую информацию, какие-то заголовки, телефоны, характеристики. И тем, кто будет читать, много длинного, к примеру, зайдите на наш кластеризатор. Мы расписали: в верхней части у нас коротко, а внизу у нас объяснение для тех, кому надо длинная вот эта информация и при этом, мы можем убить двух зайцев. Непосредственно мы дали информацию для одних и для вторых, поэтому лучше конечно же создавать непосредственно длинный контент, который сегодня будет лучше ранжироваться и давать результаты. В принципе это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов, оценивайте нас в айтюнз, оценивайте нас в Андроиде и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №34 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать тексты, которые будут ранжироваться. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 34 подкаст, и мы сегодня поговорим про очень интересную тему как правильно писать тексты, которые будут ранжироваться. И я даже более того, у меня не всегда это получается, я не гуру написания текстов, которые ранжируются, но сейчас мы подобьем все за и против. Почему у меня не получилось написать текст и почему у меня получается. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский и мы сегодня поговорим про больную тему всех копирайтеров: как писать тексты, которые будут ранжироваться. В первую очередь мы немножко затронем, кто такие копирайтеры. Копирайтеры - это люди, которые пишут текст под заказ, то есть они пишут тексты, которые обычно заказали владельцы сайтов, даже иногда спрашивают техзадание для написания статьи в в блог. Клиент мне говорит, что типа это копирайтеру отдавать? И я говорю: у вас что, нет своего профессионального автора для блога? И они обычно говорят нет. Это первая причина, почему не получается написать статью, которая будет ранжироваться - это отсутствие автора. Вторая причина, по которой обычно, когда пишется статья и она может проваливаться - это просто неумение правильно начинать статью в первом блоке. Вот первый блок чтения - она должна отвечать на 80% трафиковых ключевых слов и одновременно интриговать читать дальше. То есть, фактически, если вы описываете фиолетовую корову, я бы рекомендовал начать статью с того, что такое фиолетовая корова. Коротко, ясно, не сильно распыляться, ёмко сделать это определение и уже идти там включать сторителлинг и другие элементы, о них более детально остановится Анатолий. Вот этот момент часто иногда забывается. В-третьих, это конечно не писать то, что никому не интересно. Помните, если вы написали текст простыню, которая читается сложно, либо написана как вода, бесполезно, а как бы не старался ваш копирайтер, её закроют и она ранжироваться не будет, потому что я в своём видео про SEO продвижение рассказывал, что такое показатель отказов. Если вы ещё его не смотрели, обязательно сходите на наш youtube-канал и посмотрите. Вот, и по поводу того, как правильно писать тексты, размер текста, я так скажу. Здесь как в YouTube, нельзя писать слишком коротко, нужно писать чуть длиннее, чем пишут в топе. Можно конечно писать длиннее насколько хватит. Если вы видите, что конкуренты пишут в среднем там 100 слов, там 200 слов - напишите 250-300. Если увидишь, что конкуренты пишут 1100 - напишите 1.200-1.500 минимум. Конечно вас никто не ограничивает, можете писать сколько угодно. Вы должны удерживать вашего читателя, если вы слишком непонятно пишите, либо смешивая эти все яйца, как говорится, в одну корзину, то вас конечно читать будет гораздо хуже. Ну и вот очень важно выбирать тему, если вы хотите написать статью, в которой будут ранжироваться, это не нужно писать то, что лично хочет твоя душа, нужно грамотно выбирать тему. Выбирайте темы, которыми интернет ещё не забит. Выбирайте те темы, которые плохо раскрыты, попробуйте поискать тему и обнаружите, что по этой теме очень мало полезного контента - напишите свой. Вот это урок всем хейтерам, придёт, наверное, хейтер на этот канал и, наверное, скажет вот вы такие, такие. Раз ты сюда пришёл и попал на плохой контент - создай лучше. Может тебе придут. А вы как, Анатолий, считаете? Спасибо, действительно полезная рекомендация. Я скажу, из моего опыта написания текстов, что лучше всего ваш совет, что надо писать по тонкому контенту, когда находишь какой-то слабый контент в интернете и действительно пишет что-то лучше, интереснее, оно дает хорошие результаты. Я вот скажу со своей точки зрения, на сегодняшний день классический копирайтинг умер, если брать просто профессию копирайтера - это умерла профессия. Сегодня нет профессии копирайтера, сегодня копирайтеров вообще нету, ни один копирайтер не даст результатов. Они не умеют писать тексты, если вы хотите похоронить свой проект – сотрудничайте с копирайтерами. Сегодня работает только профессия журналист и профессионал. Журналист - это человек, который раскроет что-то новое. Журналист - это человек, который изучает, создает материал, которого нигде нету, он его выкладывает, он его показывает и действительно это людям интересно прочитать, потому что там выложено что-то новое. Что делает копирайтер – находит информацию в интернете, пережевывает, перемалывает, может делать сто процентов уникальности - это всё выкладывает и этот текст поисковик не читает, он изучает хорошо поведенческий фактор. Что обычно делает копирайтер – он открывает топ 10 сайтов и пережевывает материал оттуда и что это получается – всё равно что копия iPhone. К примеру, вот вы хотите поехать в другую страну. Что вы делаете? Вы читаете обзоры от людей, которые побывали в этой стране. Вы представляете, что спрашивать будете не людей, которые побывали в какой-то другой стране или в ком-то другом отеле, а будете спрашивать людей, которые слышали, что происходило в этом отеле и что было в этой стране. Это не из первых рук, это качество низкое, никто его не будет читать. Представьте просто, что делает копирайтер. Вот, к примеру, вы читали книгу Джоан Роулинг «Гарри Поттер», только копию, реплику какого-то другого автора? Или возьмите там «Любовь к жизни» Джек Лондон, а вы вообще читали копию этой книги? Вообще даже у нас понятия такого нету прочитать копию книги известного автора, потому что вы никогда в жизни это читать не будете, эту же копию читать не будут априори. Что делает копирайтер? Почему появилась эта профессия? Когда рынок не был занят, копирайтеры действительно создавали много текстов для поисковых систем. Сегодня копирайтеры - это люди, которые пережёвывают материал - они пишут на все темы. Вы просто спросите копирайтера, вот с которым хотите сотрудничать, на какие темы он пишет. Если он скажет пишу про потерю веса, я пишу про автомобили и могу рассказать про продвижение сайтов - уже сразу убегать надо от этого копирайтера. Он не напишет вам ни один нормальный текст, к примеру, мы маркетологи - мы пишем про маркетинг. Я про маркетинг написал множество хорошего полезного материала, потому что я не понимаю машины, я не ремонтирую машину, я ими не увлекаюсь. Сегодня важно, чтобы тексты писали специалисты, те, кто знает хорошо тему. Это должен быть профессионал своей профессии, либо тратить время на изучение материала, на поиск, на создание какого-то интересного материала. Журналист придёт к редактору, скажет посмотреть материал, а это какой-то копирайтинг, какой-то другой статьи или какого-то другого издания, вы думаете его редактор одобрит? Да никогда в жизни. Поймите, что как поисковик изучает поведенческий фактор? Он смотрит, как пользователи сайта относятся к вашей статье. К примеру, я написал полностью этапы продвижения сайтов от А до Я. Вы знаете, что я сделал в этой статье? Я использовал всё, что есть в интернете, есть множество материала, там качественно было написано, материалы есть они уже везде. Поисковик не дал ранжирование этому сайту, мы сделали кучу ссылок на него, но он его не ранжировал, когда я написал про СЕО 2019 и расписал под своим углом что-то новое, то, чего нету в других местах, поисковик дал трафик, поисковик начал ранжировать эту статью. Почему? Потому что он изучает поведенческий фактор, у него есть инструменты проверить как пользователь относится непосредственно к этим статьям, к этому тексту. Если вы хотите сотрудничать с копирайтом, лучше всего найти блогеров, которые пишут об этой тематике, сконтактировать с ними. Да, это будет дороже, это будет дороже чем на множестве бирж, это будет дороже, но качество будет в 10 раз выше. Вот это будет полезный текст, который действительно будет давать результаты. Но этом всё на сегодня, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте нам вопросы, мы дадим ответы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №33 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про количество и важность качества. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 33 подкаст по теме, что важнее: количество или качество. Меня зовут Николай Шмичков, меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы пройдемся по этой теме - что важнее: количество или качество ссылки. Скорее всего, в контексте ссылок. Ну и конечно же, я уже в прошлых подкастах останавливался на этой теме, почему люди покупают ссылки, почему люди делают много ссылок - это связано с общепринятым мнением, что чем больше ссылок, тем выше позиции. Это не работало ещё в прошлом, то есть и собственно оно так и до сих пор укоренилась в головах пользователи до сих пор, наши клиенты до сих пор говорят, что типа вот я хочу больше ссылок, вы мне назвали космический бюджет я, например, за эти деньги можно купить 100 ссылок себе, типа это нерентабельно и такое подобное. То есть на самом деле, если вы пойдете на биржу и купите себе сто ссылок, либо в фильтр вы загремите, либо попросту деньги сольете. Я уверен, что в большинстве случаев, обычно этим всё и заканчивается в СЕО. Я заметил, что сейчас в последнее время работает качество, а не количество. Как я это заметил? Я часто анализирую сайты конкурентов. Я для этого использую Ахрефс. В Ахрефсе есть очень классная такая возможность: забил любой сайт, посмотрел, сколько доменов на него было сделано. Я замечал, что есть сайты, домены, которые имеют огромное количество доменов, огромное количество ссылок на свой ресурс и занимает позиции меньше, чем сайты, которые имеют позиции практически на порядок ниже. То есть в 10 раз меньше. Я начал анализировать эту информацию и начал интересоваться почему так, почему сайт, на который ссылается 8.000 и есть сайт, на который ссылается 800 доменов, а тот, у которого 8 тысяч – вообще ничего. Конечно же, я начал обращаться к понятию домен рейтинг, показатель рейтинга домена. Я думал, что О'кей, класс, то есть домен рейтинга, если ссылочки идут хорошие, то почему бы и нет. Уникальные домены с хорошим рейтингом, я даже думал где-то 17 года, так активно. Я думал, наверное, в этом-то и весь секрет. Но заметил, что и она не работает правильно, конечно же, набирая ссылочки, которые находили на бирже вот в русскоязычном сегменте Miralinks, Gogetlinks, потом, когда попробовали биржами продвинуть свой собственный сайт, ничего не вышло. Просто ничего. Мы начали думать: надо, наверное, двигаться каким-то другим методом. Ну освоили тогда гостевой постинг. Думаю, Анатолий про это детально расскажет. Ну, я расскажу чуть историю: я понял, что надо смотреть не на домен рейтинг, а на урл рейтинг, я начал понимать, что нужно делать ссылочки не просто с хорошего домена, а они должны идти с хорошей странички, у которой ещё тоже свой рейтинг. О'кей, можно там договориться о партнерской ссылке, можно там договориться, заплатить владельцу площадки, чтобы ссылочку на тебя оставил незакрытую, можно там в коммент просунуть эту ссылку. Но я видел, что это не работает на крауд маркетинге активно пиарить он не сработал, то есть не урл рейтинг, ни домен рейтинг оказалось не работают. Тогда я обратил внимание на третью колонку, которую выдаёт Ахрефс - это количество ключевых слов в поиске. Я заметил, что сайты, которые ранжируются в топе, на них идут ссылки со статейников, которые тоже ранжируются и это легло в основу нашей новой стратегии, думаю Анатолий без проблем более детально расскажет про стратегию, которую мы сейчас используем. Да, спасибо Николай. Действительно полезная информация. Я хочу сказать, что, если рассматривать количество и качество - конечно же, про ссылки это действительно можно первоочередно отнести. Но помимо этого, есть много других моментов, допустим, часто клиенты спрашивают, сколько статей необходимо написать в месяц. Забудьте про количество, напишите одну классную за месяц, но только классную, действительно хорошую статью - это будет намного лучше, чем выложить сотни каких-то дешёвых, слабых статей. Возьмите того же Брайана Дина: у него меньше ста страниц в индексе, при этом он генерирует огромнейший трафик по запросам СЕО индустрии. Он забирает по высококонкурентном ключам огромный трафик. Когда вот мы начинали только seo-продвижение сайтов ещё много лет назад они были актуальны, они работали, мы ссылки покупали и тоже грешили всем этим, писали тексты для роботов. Действительно это было на тот период рабочей стратегией. Сегодня это немного другое. К нам приходили клиенты и у них на сайте 150000 страниц, а индексируются только 10.000. Просили помочь завести в Яндекс, закинуть остальные страницы. Вопрос: А зачем, зачем вам в Яндексе вот эти мусорные страницы, которые поисковик не воспринимает, которые он считает ненужными. Нельзя создать 150.000 классного контента с каким-то ограниченным бюджетом, маленькой командой. Чтобы просто создать одну классную страницу, у нас работает 5 человек. 5 человек создаёт классную страницу, но мы знаем, что это классная страница, что она будет ранжироваться, она будет давать нам результаты. Мы тратим много времени просто на создание одной страницы контента. Если вы зайдете на сайт в раздел Услуги, вы зайдете в статьи блога, куда угодно, вы увидетесь, что контент высококачественный, потому что мы уделяем этому внимание. Почему мы это делаем? Мы не делали этого 3 года назад, потому что 3 года назад не было этого уровня конкуренции и сегодня не надо создавать количество. Просто забудьте про количество, создавайте качество. Создайте парочку ссылок, как Николай сказал, и они дадут результаты. Создайте парочку статей, которые будут вам продавать и давать результаты. Не пытайтесь создать сотни, тысячи каких-то слабых статей. Google это не будет ранжировать, Яндекс это видит, и они не будут ранжировать слабый контент. Другое дело, когда это user-generated Content, когда пользователи сайта начали генерировать контент на вашем сайте. Ну тут тоже важно проверять качество, если пользователь вашего сайта будет генерировать какой-то слабый контент, который действительно там особого качества не имеет. Многие сайты не просто удаляют эти статьи или просто убирают их с индекса. Вам это не надо, сегодня надо сосредоточить свое внимание на качестве и те же ссылки вот мы сегодня делаем для нашего сайта, мы делаем белыми методами аутрич. Раньше мы пытались продвигаться теми же биржами, но я не помню, когда это было. Больше 3 лет назад, когда мы действительно последний раз вышли на биржу ссылок и пытались что-то купить. Сегодня мы проводим белые методы, мы получаем трафик, мы получаем результаты, мы создаем платный контент. Аутрич мы используем, разные виды аутрича есть: это непосредственно сообщить о том, что у нас классный контент, мы рассказывали про наши тулы, мы проводим гостевой постинг. Но это гостевой постинг, когда мы пишем классные статьи для других сайтов, даже не платим за это деньги, но мы тратим деньги на написание. Мы можем заплатить копирайтеру там в районе 100 долларов за написание одной хорошей статьи, потом дизайнеру, чтобы он облагородил статью какой-то классной инфографикой или картинками и предложим другому сайту, действительно другой сайт выложит, сделает ссылочку на нас и это будет высококачественная статья, потому что ссылки необходимо рассматривать с точки зрения пользы для человека. Каждая ссылка должна нести пользу для человека, каждый созданный контакт должен внести пользу для человека. Забудьте про количество, сегодня количество не работает. Учитывайте современные реалии - у нас 1 млрд 900 миллионов других сайтов и это конкуренты. Вы должны их учитывать, что вам с ними бороться. Если вы хотите получать органический трафик, создавайте качественный контент, лучший контент. Надо потратить время, надо изучить конкурентов, надо посмотреть, что будет лучше, надо нарисовать красивый дизайн, это всё оптимизировать, выложить. В огромных количествах вы это качественно не сделаете. Если вы можете за месяц создать 10 качественных страниц по десятибалльной системе, если вы создадите 20 страниц, но по 9 бальной системе, то лучше создать десять по десятибалльной. Создадите 11 по десятибалльной – делайте, а если 12 страниц у вас уже будет падать рейтинг до девятибалльной - не делайте этого лучше. Останьтесь на 11 страницах, то есть вводите какой-то вот этот баланс, который вы можете сделать. К примеру, у себя на сайте можем сделать парочку страниц нашего сайта, мы там пишем статьи блога, мы пишем какие-то другие статьи, рисуем. Но, чтобы всё это сделать, во-первых, надо писать задание для дизайнера, необходимо копирайтеру написать текст, дизайнеру это всё прорисовать, программисту это всё выложить, оптимизировать, после этого выкладывать на сайт - вот это сегодня работает. Всё, что старое, неактуальное - это не работает. Не пытайтесь создавать слабого качества контент, лучше на 2 головы лучше, чем ваши конкуренты. Ну это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов, мы обязательно постараемся найти ответы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №32 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как начинать учить SEO для начинающих специалистов. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 32 подкаст, и мы сегодня на нашей школе рекламы будем рассказывать, как надо начинать учить SEO для начинающих. Я уже записал видеоролик, в котором я рассказываю, что такое СЕО - рассказал и показал. Так что, я думаю, после этого подкаста Вы пойдёте на YouTube и обязательно посмотрите. Не пугайтесь - хронометраж 2:00 вас не должен испугать, но на то оно и СЕО. Я постарался рассказать всё очень доходчиво. Меня зовут Николай Шмичков, с нами Анатолий Улитовский, и мы сегодня пройдемся про то, как надо учить SEO. Вот как я начал учить СЕО. Анатолий, думаю, дополнит, как надо учить, потому что он вот сколько учит его. Ну, я бы сказала тут не надо смотреть, сколько времени я его изучаю. Конечно это играет определенную роль, но важно, как его учить. А вот сколько по времени уже вот в СЕО. Я думаю с 2010 года это уже, скажем так, плотно уже подошёл. В 2008 уже познакомился, когда в магазин был, я собственно тогда интересовался больше трафиком. То есть меня интересовала не сама органика, меня интересовало вообще-то откуда можно его ловить, изучал эти методы. Да, я с СЕО начал знакомиться уже не так долго, и я понял, что, когда ты разбираешься в мАркетинге или в маркЕтинге, как его ещё называют, СЕО учить гораздо легче - очень много аналогий, которые работают в оффлайн бизнесе, которые работают в других нишах, которые в сео просто присутствуют. То есть очень многие аналогии сайтов с магазином. То есть карточка товаров - это там бренд зона вашего товара, витрина, описание товара - это описание на ценнике вашего товара. Очень много аналогий, которые присутствуют в маркетинге. Если вы маркетолог, либо учились на маркетолога, либо работали в сфере маркетинга, в сфере торговли, особенно если хорошо плотно руководили, то вам однозначно СЕО будет учиться гораздо легче, потому что в целом пару-тройку незнакомых терминов найдете, но вы с легкостью будете понимать, о чём идёт речь, будете вообще понимать, как считать трафик - такие вещи. Я считаю, что СЕО нужно начинающему учить конечно после того, как ты прошел хорошую школу маркетинга, причём любого вида маркетинга, в любой книжке по маркетингу у вас должен быть -мастхэв. Просто читайте, читайте и читайте. Вы должны прекрасно понимать термины, которые в сео они обычные, не являются ключевыми, но они упоминаются как обязательные. То есть, когда вы будете считать эффективность трафика, без подсчёта экономики, там схождение, прибыль, баланс, то есть вы ничего не сделаете, поэтому такой вариант. Второй вариант, на что я бы обратил внимание - это вообще фактически отсутствие книг по СЕО. Отсутствуют книги по СЕО. По маркетингу книги есть, даже по контексту книги, хотя там вода, вода, водой поливают в большинстве случаев, для крупицы знаний, нужно перебрать тонны страниц. А в СЕО их просто нет. Можете купить книжку по СЕО, прочитать её, устроиться на работу и на вас будут смотреть как на прокаженного, реально. Вот будете очень слабым, слабее всех, наверное, сотрудников. Поэтому да, книги однозначно по СЕО можете не тратить деньги, вообще никак. Вебинары - ну вот здесь вот я боюсь сказал, что скорее всего даже да. Вебинары, как следующий этап обучения очень неплохие, потому что можно послушать, вебинары у Яндекса шикарные, они бесплатные. Вот с ними можно начинать знакомиться. По Гуглу чуть труднее, то есть в англоязычном сегменте чуть трудно, информация - разбросанные крупицы и фактически нет больших гайдов. Поэтому в Ютубе с этим гораздо сложнее в англоязычном сегменте, думаю, Анатолий потом скажет, может быть я не прав. Со статьями же ситуация попроще, в англоязычном сегменте есть хорошие лонгриды: на МОЗе, лонгриды Нэла Петала, допустим тоже этого, Брайана Дина, то есть можно на блоге Гугла конечно же сидеть и следить за всем, что происходит, однозначно там много информации. Более того, я считаю, что знакомство с СЕО нужно начинать ещё и само-собой с справки в Гугле и справки в Яндексе. Да, такая тоже есть в Яндексе, в Гугле, как продвигать сайт, можете прямо там посмотреть. Много информации есть в интернете, конечно, ситуация получше, потому что информации реально море, СЕО студии соревнуются друг с другом по качеству выкладываемой информации. Здесь я вот даже скажу статейники - это то, что нужно, за этим надо следить. Кстати, считаю, что к ним нужно доходить чуть позже. То есть вы можете заметить, что в статейниках плохо излагается база, с базой будет вам сложнее. Поэтому за базой идем на Google webmaster, на Яндекс вебмастер, на ролики Яндекса. Роликов у Гугла нормальных нету, они сложные очень, а вот Яндекса ролики смотрим, учим, изучаем базу как основу, чтобы быть не профаном, дальше уже читать блоги. Ну и конечно же, если так замыкать обучение, однозначно это хенгаутсы со знаменитостями СЕОшными, за ними надо следить однозначно, нужно следить за трендами обязательно, подписаться на Twitter аккаунт всех, кто в мире СЕО не последнее слово говорят. То есть практически следить за тем, что происходит на вебмастере Google, подписаться в Твиттере тоже, подписаться, чтобы, если выходит апдейт, вы уже знали о нём. Или за Яндексом тоже периодически следует следить - мы должны знать, когда какие апдейты, когда что-то произошло и либо какие-то новые функции внедрились. Вот сейчас, например, вот новая фишка с роботами, и индексированными Canonical, которые попадают в индекс. То есть вот эти многие вещи можно узнать только из Twitter фактически, потому что они публикуются там. Анатолий. Да, спасибо, Николай. Полезная информация, я полностью согласен и действительно, книг по сео нет. Возможно они есть даже, слышал, что есть какие-то книги. Просто проблема СЕО индустрии в том, что она постоянно меняется. Если Вы купили книгу сегодня, возможно она не будет актуальная завтра. Технологии не стоят на месте. А если брать маркетинг в целом, то множество классных книг, даже которые были написаны, представляете, больше 100 и 150 лет назад - там действительно известные авторы, которые ещё тогда заложили основы психологии человека, почему они покупают и как необходимо действительно проводить в маркетинг. Современные гуру маркетинга ссылаются на эти книги, на те исследования, которые были проведены просто уже там полтора столетия назад. Люди изучали и выкладывали основы психологии. Я вам скажу, человек особенно не поменялся, действительно - технологии меняется, меняются подходы, но основа психологии, почему мы покупаем, почему на нас влияет реклама, книги по маркетингу это must-have, их необходимо читать, и лично я люблю постоянно читать интересные книги интересных маркетологов. Сейчас вот читаю «Это всё маркетинг» Стефа Година, мне очень нравится. Кучу других, классную книгу читал «100 секретов рекламных объявлений» Дрю Вайтмена, Джо Шугерман действительно классные книги выкладывает, непосредственно там 6 книг написал по поводу продаж и маркетинга. Читайте, для чего это необходимо? Чтобы заложить эти основы, будете понимать психологию человека, почему он покупает, Вам необходимо изучать блоги, обязательно заходите читать какие-то блоге. Находите известных блогеров, читайте наш блог действительно с классной информацией, которой нет в интернете - это уникальный контент. Читайте и других блогеров, которые непосредственно пишут про эту информацию, изучайте, смотрите youtube-каналы, слушайте аудиоподкасты. К примеру, я, когда еду, аудиоподкасты я слушаю, я изучаю, при этом я могу убить двух зайцев - не просто посидеть за рулём, а непосредственно ещё послушать что-то интересное, поэтому, когда кто-то говорит, что ему сложно сегодня конкурировать с СЕОшником, я скажу, что многие СЕОшники, которые думают, что они знают СЕО. А больше всего меня выворачивает, когда кто-то приходит и говорит: Вы знаете, я знаю очень хорошо СЕО. Но на самом-то деле, чем больше ты изучаешь, тем больше ты понимаешь, что мало знаешь. Ты можешь быть просто лучше других. К примеру, я считаю себя лучше, чем множество других СЕОшников. Но я далеко не считаю себя каким-то знающим, всё здесь невозможно знать. Я не помню, кто сказал эту точку зрения, она идеальная, я прочитал её в книге Вайтмена и он сказал интересную вещь, что чем больше изучаешь, тем больше ты понимаешь, что ты знаешь одну миллионную от 1% в своей нише, то есть представляете, сколько знаний? Всё охватить нельзя. Это невозможно, поэтому, если вы начинаете изучать её, выберите какое-то направление, к примеру, мне нравится контент и линкбилдинг. Я практически не уделял внимание техническому аудиту и каким-то другим направлениям. Я специализируюсь на юзабилити, контент и линкбилдинг, потому что это моё направление. Николай - он больше занимается контекстной рекламой непосредственно и продвижением. Мы каждый имеем какую-то свою специальность. Не пытайтесь охватить всё. Да, мы понимаю множество других направлений, мы не то, что там просто вот забили на всё остальное. Мы изучаем в принципе практически всё, но при этом мы больше специализируемся на одном направлении тоже. СЕО можно разделить на множество разных направлений, внутреннее СЕО, внешнее СЕО, это технический аудит, это создание контента, это написание текстов, написание текстовых объявлений. Стоит уделять действительно много времени и понимания, как необходимо это делать, поэтому изучайте СЕО, смотрите наш youtube-канал, читайте блоги, мы даем только полезную информацию. Читайте и других блогеров, YouTube каналы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №31 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали стоит ли полагаться на один вид рекламы. Текстовая версия выступления: "Итак, мы записываем наш 31 аудиоподкаст и сегодня у нас действительно интересная тема: почему не стоит полагаться на один вид рекламы. Я вам скажу, это часто спрашиваемый вопрос нашими клиентами, поэтому мы решились открыть его более широко. Меня зовут Улитовский Анатолий. А меня зовут Николай Шмичков, и мы будем раскрывать эту тему. Николай, я вот хочу спросить непосредственно вас, часто вот приходит клиент и говорит: «знаете, я сейчас вкладываюсь в контекстную рекламу, но хочу получать результаты по СЕО и после того, как я получу результаты по СЕО, я планирую закрыть контекст и больше не вкладываться в продвижение». Или кто-то говорит: «вот у меня работает социальная реклама, то есть непосредственно из социалок, вот такой вид рекламы даёт результаты, хочу переключиться на другой вид рекламы, а этот остановить» и тому подобное. Вот ваше мнение по этому поводу. Ну, давайте тогда поговорим, почему люди иногда люди принимают такие решения. Если человек принимает решение осознанно, допустим, вот я вкладываю только в канал Инстаграм, потому что он мне приносит деньги, потому что я пробовал все остальные - это один тип людей. И те люди, которые собственно говорят, что так я хочу, так я хочу, потому что я там на тренингах что-то посмотрел где-то, в утилитках посмотрел и так решил. Нет, на самом деле вот это вторая группа людей - она глубоко заблуждается. Первый пользователь пробовал все виды каналов и заметил, в каком канале конкуренция ещё слабая, и он будет вкладываться в тот канал, который имеет максимальную эффективность. Вот возьмём наш сайт - у нас наибольшее количество заказов с 2 каналов: это seo-продвижение и конечно же e-mail рассылка. E-mail рассылка и СЕО продвижение. Вы можете сказать: а как же контекст, как же социалки? Они нужны для других целей: эти каналы не нужны для того, чтобы покупали, а, чтобы люди о нас узнавали. То есть разных каналов идут разные цели. Не сразу канал у вас будет продавать. Я по этому поводу записывал видео и писал статью по поводу продвижения в соцсетях и когда пользователи пытаются через этот канал толкать товар, продавать, обычно проваливаются, говорят, что канал ерунда, не хотят в него вкладываться, слили кучу денег в ВКонтакте, в Instagram, через Facebook вообще не работает. То есть фактически причина отказа, либо выбора канала сводится к тому, насколько вы умело умеете настраивать его, либо нет. И во-вторых, конечно же, конкуренция в вашем бизнесе, когда вы можете шикарно настроить поисковую кампанию или Instagram аккаунт, но просто в силу определенных причин помимо вас ещё может быть куча продавцов, Вы можете просто уступать на этом рынке рекламы именно в плане товаров услуг, то есть вы не очень выгодны. Просто ваша стоимость заказа в итоге будет дороже, чем прибыль, даже если этот клиент будет несколько раз у вас покупать, такое тоже возможно. Ну и конечно же, я считаю, что нужно выбирать разные каналы и оценить их по системе. Если клиент у вас, условно говоря, делает первую покупку, фактически Вы же получили его личные данные, вы же получили его всю информацию, можете с ним списываться, можете ему предагать товары. И вот, когда просчитывают бизнес схему определенного канала, его эффективность, то есть стоимость привлечения, сравнивая с жизненной стоимостью клиента, забывают учитывать, что клиент может потом ещё раз докупить. Но он-то был привлечен именно вот этим каналом, благодаря которому вы получили клиента, пусть вы потратили, допустим, на контекст там 500 руб допустим или 700 руб на привлечение этого клиента. Он заплатил 1000 рублей за первый заказ - это значит мы посчитали, заработал на нём всего лишь 300, а потратил 500 - значит не выгодно. Ну значит у вас очень плохой клиент сервис, если вы не накидали ему других товаров, либо вы диалог не выстроили потом по прошествии первого заказа, вы сможете дальше добивать его e-mail рассылкой. Е-mail рассылка обычно стоит копейки и в итоге стоимость клиента прилично, очень прилично снижается, потому что он начинает приносить гораздо больше денег. Поэтому однозначно мой вопрос от того, почему нельзя полагаться на один вид рекламы, забрасывать другие: нужно хорошо уметь анализировать и те, которые вы используете. А вы как считаете? Да, я согласен, что действительно необходимо проводить бета-тестирования, проверять каждый канал. Я считаю это действительно глупо - останавливать какой-то канал, потому что заработал другой. На самом-то деле никогда не бывает всё ровно и даже у нас так в компании: у нас часто были периоды, когда действительно, то на биржах сосредоточились, потом СЕО давало работать или там youtube давал продажи. Бывают факторы сезонности и не бывает того, чтоб работал постоянно только один канал. У нас мы интегрируем и вкладываешься в разные виды каналов, к примеру, вот сегодня записываем даже аудиоподкасты, потому что мы хотим поделиться каким-то полезным контентом, интересной информацией. Я вам скажу, даже у крупных компаний, возьмите компанию Apple, у них в девяностых годах был большой кризис, когда от них ушел Стив Джобс, у них при этом, сохранялись продажи, они использовали определенные каналы. Возьмите Нэйла Патэла - он говорит: бывает, внедряешь стратегию, она тебе даёт результаты, но при этом, после этого приходят тысячи твоих конкурентов, внедряют эту стратегию, и она уже не работает как раньше. Если вы полагаетесь только на один канал, Вы конечно можете прогореть. Вот, к примеру, эти сайты, которые только получают трафик от СЕО. Завтра Google вводит какой-то свой новый алгоритм и сайты просто улетают, а у вас другие каналы не работают: там социалки, e-mail, YouTube. И вы действительно не зарабатываете, не получаете оттуда продажи. Или это платная реклама. Вы можете прогореть, Вы можете полностью, потому что нельзя полагаться только на один канал, необходимо мыслить более глобально и всё-таки ориентироваться на то, что вы не одни. Есть конкуренты, которые так же вкладывают, так же развивают свои сайты, так же непосредственно именно на протяжении многих каналов, поэтому моя рекомендация в том, что интегрирующие непосредственного развития в множество каналов. Сегодня рынок интернет-рекламы он перегрет, платная реклама даже сегодня является перегретой и сложно конкурировать. Каким образом можно сегодня именно непосредственно зарабатывать на этом рынке, не думайте только про привлечение клиента. Любой каналам вам приносит клиента, но он стоит дорого, в 7 раз дешевле удержать клиента, чем найти нового клиента, потому что многие компании непосредственно затачивают все усилия на поиски нового клиента. Но, если вы уже нашли клиента, приготовьте своё внимание на его удержание как делаем мы. В нашей компании мы постоянно думаем, как максимально принести ценность нашим клиентам, чтобы они сотрудничали с нами долго, потому что потом поиск новых, во много раз дороже - это как минимум. Рынок интернет-рекламы перезагружен и действительно конкуренция огромная, практически в любом виде рекламы. Возьмите тот же Facebook, если пару лет назад этот вид рекламы приносил доход, то сегодня Фейсбук зарабатывает 55 млрд долларов непосредственно на своей рекламе и там тоже практически всё перегрето, любой новый канал, который появляется, он работает только на какой-то определенный период времени, потом он перегревается и везде становится огромный уровень конкуренции, выживает только сильнейший и те, кто могут предложить качественный продукт и удержать непосредственно клиента. Поэтому моя важная мысль: не думайте, что вам только сео поможет или контекстная реклама поможет, или вы забудете там допустим непосредственно про рекламу в социальных или email-маркетинг – оно так работать не будет, потому что получится вы непосредственно можете прогореть, когда этот канал просто перестанет работать. Это всё на сегодня, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите нам комментарии, задавайте нам сотни вопросов, мы любим отвечать, помогать бесплатно. Подписывайтесь на наш youtube-канал, читайте наш блог, статьи. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №30 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как ты сливаешь деньги в унитаз на покупку ссылок. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 30 юбилейный подкаст, и мы сегодня поговорим конечно же про неэффективные бюджеты на СЕО продвижение, или, как говорится, ты всё ещё сливаешь деньги на покупку ссылок? Меня зовут Николай Шмичков, меня зовут Улитовский Анатолий. Это такая очень скользкая тема - слив денег на покупку ссылок. Что же это такое на самом деле, ссылки у нас в русскоязычном сегменте покупают, в англоязычном сегменте за них договариваются. У нас есть некий рынок, рынки соответственно отличаются качеством и товар, который там продаётся отличается тоже качеством. Так как фактически померить качество ссылок можно только сейчас по Yandex, придумали кучу всяких попугаев, эти ссылки до сих пор ещё можно посмотреть в русскоязычном сегменте и до сих пор люди мифически верят, что, если они поставят ссылочку классного заветного ресурса, они получат себе рост позиций, успех финансовый, Багамы, всё что угодно. Но на самом-то деле почему-то происходит с точностью до наоборот. Может быть, если с вами происходило то же самое, подпишитесь обязательно на этот подкаст, я расскажу вашу историю, как вы создали сайт, вы решили там поискать себе сеошника, там нашли сеошника на бирже, там даже по сделке поработали с ним какое-то время, а результатов нет. Он с вас взял кучу денег, вы подумали «да я такой умный, я сам пойду себе ссылки покупать». Многие говорят «я ему плачу там от 30000 руб в месяц, 50000 руб платил и никакого результата». Посмотрел отчеты и решил, что могу эти ссылки сам сделать. О'кей, идёте потом на биржу, покупаете ссылки, думайте на все эти деньги накупить ссылок, ловите себе фильтр, смотрите на сообщение в Мастере по поводу Минусинска или чего-то подобного ещё в Гугле. Google вам вообще ничего не скажет, он просто не скажет. В этом плане он более такой жестокий, а Яндекс скажет, скажет снимайте ссылки. Вы скажите «как я могу снять ссылки?», в итоге Яндекс скажет «как хотите так и снимайте, пишите вебмастерам и снимайте ссылки с бирж». И пока вы их не снимите, вы толком с фильтров то не вылезете. Если вы с этой ситуацией сталкивались, либо ситуацией другой, когда вы покупаете ссылки на бирже, роста нет, просто нет. Как так: у конкурента ссылки есть, а сам ничего не получаю. На самом деле всё кроется в очень простой понятной схеме - ссылки являются факторами ранжирования, но вопрос, чтобы эти ссылки соответствовали определенным критериям. Google научился распознавать ссылки, которые купили. Яндекс научился распознавать ссылки, которые купили и легко распознаётся купленная ссылка даже просто нашими сотрудниками, он умеют распознавать по ссылкам: естественная или куплена, сделана она, как говорится, в контенте куплена или она оставлена естественно в информационный контент грамотно в виде ссылочки. Даже, например, ссылка в каталоге купленной не является, идёт статья там про рецепты, не знаю, борща, идёт ссылка на какой-то там магазин помидоров, да, то однозначно это купленная ссылка, потому что рецепт борща, можно сослаться на другого допустим автора, который продаёт помидоры, ради Бога - это нормально, это можно даже сказать, что естественная ссылка. А вот такой формат поисковики научились распознавать. Вот по поводу англоязычного сегмента: до сих пор они покупают там ссылки пачками, как вы думаете? Я думаю они везде есть. Это не важно где, это может быть и англоязычный сегмент, это русскоязычный сегмент или какой-либо другой. На самом-то деле действительно используется довольно широко и по одной простой причине - не из-за того, что она работает. На самом-то деле, когда я думаю про покупку ссылок, я вспоминаю вот про экстрасенсов: сколько бы их не разоблачали, сколько бы шарлатаны не обманывали людей, люди доверяют всё равно, к ним ходят, на что-то надеются, но результатов нет, понятное дело, что цель любого экстрасенса, бабки какой-то в селе - это непосредственно до тех, пор пока платят. Была куча фильмов уже про это рассказывалось. Вот для меня вот покупка ссылок - это то же самое. Поисковики уже просто научились идеально распознавать непосредственно покупные ссылки. Вы пользуйтесь биржами ссылок, а они могут зайти в любую биржу, как и вы, можете зайти выкачать базу донора. Они знают про биржи ссылок, они знают про ПБН, знают про другие методы и сегодня важно не количество, а качество ссылок, понимаете. Вы можете получить 1-2 ссылки за месяц, действительно качественные классные ссылки, которые дают результаты. В чём разница: платные ссылки и редакторской ссылки. Есть понятие редакторская ссылка. Редакторская ссылка - это когда непосредственно, к примеру, я пишу полезную классную статью для моих читателей, аудитории, с конечной целью - получить какой-то органический трафик. И со своей статьи я начинаю ссылаться на какие-то другие исследования, на какую-то другую статью, потому что мне надо доказать, что действительно это не придуманная информация, это действительно информация, которая вызывает доверие – это и является редакторской ссылкой, она несет пользу. В чём смысл современного линкбилинга? Вы должны получать редакторские ссылки - это ссылки те, которые действительно несут пользу. Есть два вида контента, то есть контент, которым люди хотят делиться, люди хотят на него ссылаться и контент, который, просто создан с целью непосредственно там для поисковой системы. То есть, если вы создаете полезный контент непосредственно, которым хочется поделиться и на него сослаться - это может быть какое-то исследование, это может быть действительно кейс, тогда вы можете получать редакторские ссылки и здесь не надо их огромное количество. Написали статью, которая ранжировалась очень быстро по высококонкурентным запросам и была всего лишь создана парочку ссылок, но они были все качественные и они были живые. Каким образом? То есть мы писали статьи для других сайтов, был гостевой постинг. Как-то у Джона Мюллера спросил вопрос, говорю: «Если гостевой постинг поиковик не поддерживает как метод продвижения, но при этом многие его рекомендуют и даже самые белые СЕОшники его используют, что вы скажете по этому поводу, то есть вообще стоит игнорировать эту стратегию?» Он сказал: «То есть, если вы делаете это с целью действительно выложить классный контент на другом сайте, поделиться непосредственно с аудиторией этого сайта, тогда используйте эту стратегию, но при этом не просите ссылки». То есть не надо просить ссылки, понятное дело, если вы создаете какой-то классный канал, создается определённый аутрич, он сообщает, что у нас классный контент. Посмотрите, проверьте, нам интересно ваше мнение. Если на вас поставят ссылку и вы за него не заплатили, не попросили денег или непосредственного это полезно, то любой гостевой пост он подразумевает обмен и получение какой-то ссылки взамен, непосредственно это качественные хорошие ссылки, их не надо создавать тысячи, их не надо создавать сотнями. Создайте 10 не требуйте с вашего СЕОшника за месяц там сотни ссылок. Это первоочередно, что приходит у нас каждый клиент и спрашивает, сколько вы ссылок сделаете. Вы понимаете, в первую очередь надо понимать, какой у тебя есть контент, и действительно, есть ли причина заслужить внимание. Тогда на вас будут ссылаться, тогда СЕОшник сможет провести грамотный аутрич, создать небольшое количество ссылок, но вы получите трафик и результаты. Понимаете, ваша цель – трафик, а не количество. Если какой-то СЕОшник создаст вам кучу ссылок, но вы не получите трафик, то для чего всё это? Ради ссылок? Нет, мы пришли сюда ради трафика, и мы нашим клиентам создаём трафик. Это всё на сегодня, задавайте нам вопросы, если у вас есть дополнительные вопросы по нашему подкасту. Оцените нас в айтюнсе в Андроиде. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте нас, нам будет очень приятно и до новых встреч."