Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №44 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что было потрачено 1000$. Лидов 0. Почему контекст может не продавать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 44 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема - контекстная реклама, которая не продаёт. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И, как мы знаем, Николай всё-таки специализируется больше на контекстной рекламе. Он хорошо знает СЕО, но всё-таки мы сегодня будем обсуждать непосредственно именно тему контекстной рекламы. Ну, как по мне, контекстная реклама, которая не продаёт: здесь факторов много, потому что многие почему-то думают, что достаточно настроить контекстную рекламу и будут падать продажи, сразу будут результаты. Но, на самом-то деле, с тем уровнем конкуренции, который сегодня есть в сети - это практически невозможно. Почему? Потому что вы не одни. Все хотят продажи, результаты. Лет 10 назад достаточно было создать landing-page и просто запустить на него трафик и сразу получать продажи. Почему сегодня это не работает? Так банально из-за уровня конкуренции, потому что невыгодно, если реклама не окупается. И сегодня контекстная реклама окупается, когда вы длительно работаете непосредственно именно с контакта с клиентами, потому что клиент может вам оплатить вторую оплату, третью оплату, быть вашим постоянным клиентом и только тогда контекстная реклама действительно начинает окупаться. И это при наличии других факторов: вам должны доверять непосредственно, потому что, если ваш лэндинг, на который приходит трафик, она просто не вызывает доверия, если ваш сайт не вызывает доверия, если у вас банально просто невыгодные цены, потому что люди редко открывают один сайт. Они пересмотрели множество других предложений и здесь множество фактов. Хочу спросить Николая, какие факторы НО есть и, почему контекстная реклама не дает результаты. Да, здравствуйте. Всем привет. Я на самом деле столкнулся с этой проблемой несколько дней назад, когда обучал своих сотрудников, то заметил, что действительно клиенты не знают об этих вещах. И я просто берусь за голову. Почему? Потому что на самом деле, как это возможно. А возможно по одной простой причине. А вот скажите, вы прослушали меня, в вашей компании есть маркетолог? Тот, кто занимается маркетингом вашего бизнеса, есть, кто может посчитать его эффективность? Я думаю больше ответов будет «нет». Малый бизнес его не может себе позволить, средний бизнес считает, что он не нужен раз они уже средний бизнес. Здесь на самом деле кроется самое большой подвох. Контекст - это всего лишь метод покупки трафика, ничем не отличаются от банальной раздачи флаеров на рынке. Маркетинг нужен для того, чтобы определить стоит ли вкладываться в контекст или нет. Вы должны понимать, сколько вы готовы потратить на привлечение одного покупателя. Вы должны посчитать все свои расходы бизнеса, выручку бизнеса, расходы на себестоимость товаров и услуг ваших. Надо посчитать сколько вам приносит реально денег один клиент, отсчитать от этого ту прибыль, которую вы готовы оставить для инвестиций и оставшиеся деньги - это те деньги, которые готовы тратить на привлечение одного клиента. То есть, это сумма денег, которые вот вы готовы тратить. Допустим, там 100 долларов на 1 клиента, к примеру, или 150 долларов - это реально один клиент. Может он столько стоит, эту сумму можно увеличивать. То есть, если перерабатывать бизнес схему, можно эту сумму увеличить. Например, ваш менеджер по продажам может продать одному клиенту дополнительно ещё товаров или вы порекомендует продавать свои товары по подписке, то есть один клиент он платит подписку на несколько месяцев вперед, если это сервис. Или, например, у вас продумана система купонов, акций и клиент в итоге становится как бы завязаны на крючок и тогда, таким образом, вы можете тратить больше даже, чем он заплатит. Здесь вы можете позволить себе больше стоимости кликов, поэтому, когда клиент говорит «ой, Господи, стоимость клика 500руб - я не потяну» А когда ты понимаешь, что один клиент может тебе влить кучу денег просто потому что он платит 6-7 месяцев, вы понимаете, что эти 500руб для тебя это мелочи, это даже не деньги. А теперь вот возьмём воронку продаж перевернем вверх ногами. Вот все обычно рисуют её вот она сверху, перевернем вверх ногами - получится пирамида. Наверху находится продажа, теперь вот под этой продажей находятся заявки. Представьте себе, что допустим, вам нужно получить 5 заявок, из них только одна продажа, а 4 сливаются, уходят, их не устраивают условия. Ваша цель соответственно эту воронку сузить. Превратить в что-то вроде очень острого конуса, то есть, чтобы чем она будет соответственно, Вы стараетесь сделать так, чтобы ваш сайт соответствовал всем требованиям конкуренции. То есть у вас контент достаточно хорошо изложен, информация про товар изложена, вы никого не обманываете, гарантии все прописаны и клиент не задает лишних вопросов. Он что видит, то и покупает. Почему собственно теряются заявки? Когда контента на сайте мало, специально скрывается нужный контент или, когда непонятно кто продавец, из-за которого заказы срываются, я про это рассказывал в одной из своих статей «Продвижение интернет-магазина», я рассказывал из-за чего теряются заказы. То есть, что клиенты видят их, сразу отвергают. Следующий этап - вот до получения лидов, есть определённое количество кликов соответственно не переходят в Лиды, то скорее всего, есть множество причин. Я исключу причину, что вам настроили контекст плохо, представим, что абстрактный вариант - он настроен хорошо, к вам пришла релевантная аудитория и она, если на рынке вы один, у вас купят в принципе сразу – эта вороночка будет очень узкой. Если вы на рынке не один, есть очень высокая вероятность, что они будут изучать конкурентов в вашем бизнесе. Вы должны понимать, сколько времени тратит клиент на принятие решения. Если решение принимается спонтанно, например, сгорел кондиционер и мне нужен мастер, я в течение дня быстро выберу того, кто мне подошёл и позвонил бы. Я не буду даже тратить время на просмотр - два-три предложения и позвоню тому, кто мне понравился больше. Поэтому здесь, как говорится, можно делать сайты попроще и главное писать то, что клиенты хотят увидеть: что живу рядом, приеду быстро, дам диагноз. Если же время принятия огромное, например, как наш бизнес. Да, вот в сео продвижении между первым касанием, когда человек попал на сайт и оставлением заявки проходят месяца 2-3, а иногда полгода. Даже бывает нужно работать исключительно на безупречном сайте и дорабатывать контент со всех сторон и преследовать клиента везде, где угодно. Продажа квартир - вот яркий пример, они так и работают. И заканчивая собственно, эту тему, когда вы делаете настройки, вы должны уметь грамотно сегментировать запросы, вы продаёте не роботам, продаете людям. Если запрос, например, «дизайн кухни» и «дизайн квартиры», «дизайн квартиры» - безполый запрос, его можно как мужчинам, так и женщинам. Но дизайн спальни - это чисто женский запрос и соответственно, объявление должно быть женским - оно должна быть ориентировано на женские чувства. Все знают, что мужчины любят цифры, а женщины любят эмоции, нужно пестрить эмоциями, фотографиями в частности, если контекстно-медийная сеть. Поэтому психология поисковых запросов, сегментация целевой аудитории обязательно должна быть. Считать нужно всё, считать нужно маркетинг и только после этого можно говорить, что у вас ваш контекст работает хорошо. На этом собственно у меня всё. Анатолий. Да, спасибо, Николай. Было интересно. Подписывайтесь, пишите комментарии, задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №43 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как выбирать правильных оппонентов. Урок по выбору конкурентов в SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня у нас 43 аудиоподкаст и мы будем обсуждать конкуренцию в интернете и непосредственно с кем необходимо конкурировать. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков. Давайте обсудим, я объясню, почему это важно сегодня. Потому что многие молодые сайты они, когда заходят непосредственно в интернет и хотят продвигать свои проекты, что они делают? Они берут какие-то большие проекты и успешные сайты, видят, что там ничего особенно такого нету и сливают по несколько лет продвижение. Ее получают никаких результатов и после этого не понимают, что всё-таки что-то там было. Я вам скажу - это частая проблема, потому что, если взять даже официальную статистику, 91% сайтов вообще не получают какого-либо органического трафика, а 0,3 процентов сайтов вообще получает больше 1000 человек в месяц. То есть, это тоже не такие уж и большие цифры. Так, чтобы понимали, очень большое множество проектов не видят трафика и не знают, что такое трафик, поэтому это большая проблема и проблема заключается в том, что многие начинают двигаться и продвигаться непосредственно, пытаясь подвинуть какие-то крупные известные сайты, к примеру, там в американском сегменте какой-то там Amazon, eBay или, допустим, в Украине это Розетку подвигнуть, или какие-то другие проекты или Корреспондент в русскоязычном сегменте, Лента и другие сайты. Вот, к примеру, вот мы seo-studio, мы не пытаемся подвинуть Нетпик или Серпстат, какие-то другие проекты или того же Деваку, потому что мы выбираем какое-то своё направление и здесь важно составить правильную контент стратегию. Не пытайтесь забрать весь трафик, не пытайтесь переранжировать какие-то крупные успешные проекты, особенно, если вы начинаете c нуля. Да, если у вас есть уже мускулы, если вас уже знают, тогда можно писать качественный контент, грамотно продвинуть и получить результаты, но, когда вы начинаете с нуля, ни в коем случае этого не делайте. Необходимо идти шаг за шагом. Каким образом? К примеру, вот вы занимаетесь боксом. Что вы делаете? Вы изначально должны потратить много времени в спортзале, тренироваться, провести множество спаррингов. Только после этого, когда вы уже получите непосредственно какую-то квалификацию, можете выйти на какие-то непосредственно региональные турниры, там может чемпионат области или вашего города. Если выиграете, можете перейти на более высокие уровни, на национальный чемпионат, какие-то международные турниры. Возможно, когда-нибудь даже чемпионат мира. Но это занимает годы. То есть никто за месяц не становится чемпионом мира, то есть люди по 5 лет тратят непосредственно именно даже просто чтобы выиграть какие-то местные. То же самое сегодня с продвижением сайтов. Вы не можете просто прийти и сразу встать непосредственно переранжировать успешные проекты, потому что они потратили уже много лет, они уже имеют какие-то рекламные бюджеты, они уже знают множество подводных камней и поняли, где их ошибки. Они исправили их, а вы будете с ними только сталкиваться, будете идти к ним, поэтому не пытайтесь их переранживать, лучше ищите конкурентов непосредственно те сайты, которые не обладают высоким уровнем конкуренции. К примеру, есть такие параметры как у Моса, Ахрефса и других инструментов, тот же serpstat, которые показывают доменный рейтинг или просто просматривайте трафик, если вы видите, что у сайта там небольшой какой-то трафик и вы понимаете, что это ваш конкурент, вам непосредственно необходимо конкурировать с ним. То есть важно правильно составить контент-план и непосредственное по контент-плану работать, потому что многие заходят, у них нет четкого контент-плана. Я даже не помню статистику, но больше 50% сайтов, они вообще не имеют плана, они просто продвигаются и непосредственно даже не знают, какой трафик хотят получить. Вот вы, когда строите дом, что вы имеете? Вы имеете проект дома, Вы знаете что вы строите, вы будете знать, из каких материалов строят, а когда многие заходят в интернет, они хотят трафик. Какой трафик, какие ключи? То есть, какие-то стандартные ключи, пытаются переранжировать крупный сайт. Это неправильно, это не работает. Найдите своё направление, найдите свою нишу, найдите страницы сайта, которые где-то в интернете генерируют хороший трафик у них какой-то и проверьте уровень авторитета. Бывает просто сайт с огромным уровнем авторитета, у него какой-то слабый контент, который получает хороший трафик. Не факт, что вы его заберете, даже создадите лучше контент - Google или Яндекс будет ранжировать этот сайт, потому что он имеет авторитет. К примеру, вот представьте, вот там Джоан Роллинг напишет какую-то книгу или какой-то неизвестный автор напишет книгу. Все будут читать Роулинг, а не какого-то другого автора. Почему? Потому что это есть авторитет. Возможно, другого автора не хуже книга, какая-то тоже классная, действительно интересная книга, но его просто банально не знают. То же самое надо добавить на поводу конкуренции. Это достаточно интересная тема, потому что многие воспринимают конкуренцию как просто борьба за место выдачи. Но вы должны на самом деле бороться не за место выдачи, не просто за показы, клики. Это фактически потенциальные посетители. Если вы будете заниматься исключительно борьбой за позиции, вы продвинетесь по этим позициям, по которым толком кликов то и не собрать. Поэтому я бы, когда оценивал семантическое ядро, которое вы хотите продвигать, оценивал его однозначно по показателям кликабельность этого ключа и, кто по этому ключу ранжируется. Иногда по одному ключу может ранжироваться два десятка конкурентов, а по парочке ключей всего лишь двое. Каждый ключ нужно воспринимать отдельно, например, вы многопрофильный интернет-магазин, вы продаёте множество товаров. Вы понимаете, что 80% товаров вы конкурируете просто с мэтрами рынка, которые просто забирают весь трафик. Они забирают всех потребителей, всех покупателей, потому что у них покупают. Что нужно делать? Нужно выбирать узкие ниши. Да, нужно делать то же самое и в маркетинге, нужно выбирать те товары и услуги, где вы будете уникальны и долгое время вас не смогут скопировать. Да, нужно вырабатывать ту бизнес-идею, которая на рынке и её скопировать некоторое время не получится. Я часто слышу ко мне приходит клиент и говорит, что он уникальный на рынке, такой-сякой. Я спрашиваю, чем он занимается. Тем-то тем-то. Google, смотрю на товары и спрашивают их ли это конкуренты, отвечают да. Ну да, я говорю, что вы 21, ну извините. Соответственно, вы далеко не продвигаетесь, не с уникальным продуктом пришли. Если клиент с уникальным продуктом, то его конечно легче продвигать, конечно же есть спрос, поэтому второе действие - вы нашли уникальную нишу, проверьте её в трендах, она вообще живая или она уже давным-давно умерла. Стоит ли с этим товаром выходить на рынок? Ну и проверьте конечно актуальный трафик у этого запроса. Почему? Допустим, Вы придёте Meizu, Xiaomi, Iphone, Samsung и оказывается, единственной у конкурентной ниши у вас, допустим, телефон Meizu, а все остальные уже есть и продаются крупными магазинами, то понятно не надо продвигаться по запросу iPhone, потому что там 1000 трафика. Нет, вы не продадите эти Айфоны, потому что вас просто задемпингуют монстры. А вот эти Мейзу, которые, в принципе Вы можете продавать в своей нише по нужной цене, вы однозначно можете легче продвинуть и вокруг него собирать уже семантику и продвигаться. Поэтому мой вывод вам по поводу конкуренции: не пытайтесь ломиться туда, где конкурентов больше, чем места в выдаче. Постарайтесь найти те сегменты товаров и услуг, где конкурентов мало, где в цене вы будете лучше и однозначно вот в этой нише, в этом направлении и стройте свой контент-план. Другие услуги уже продавайте через кросс-продажи, дополнительными услугами, после того как подтянется у вас брендовый трафик, вы с удовольствием начнете уже выдавливать ребят посильнее. На этом собственно всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №42 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали куда инвестировать кровные в контент - в YouTube или Google. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 42 подкаст и сегодня мы поговорим конечно же о такой дилемме, дилемме чисто 2019 года: YouTube или Google, ну или YouTube или Яндекс, неважно. Что продвигать, что выбрать, почему? Потому что самая большая проблема заключается именно в том, что выгоднее - писать статью или снимать ролик? Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Улитовский Анатолий. Ну и конечно же, мы сегодня поговорим про то, что выгоднее, что профитнее, во что выгодно вкладывать: YouTube или написание статей. Я передам слово Анатолию, который уже на этом деле, как говорится, съел собаку. Я вам скажу просто цифрами, и вы сразу все поймете. Сегодня в сети почти 2 млрд сайтов, по одной информации там другая информация - 1 млрд 900 млн - точные цифры никто не знает, потому что она просто громадная цифра и сегодня продвижение в Google для особенно новых проектов - это просто огромный уровень конкуренции, поэтому продвинуться чтобы, это надо годы, чтобы получить трафик, получить известность, там множество факторов, чтобы на вас ссылались или создавать контент, завоевать авторитет, потому что множество таких параметров - не только ссылки и контент. Причём даже ссылки белым методом действительно очень сложно создавать. Это непосредственно ваш уровень авторитета, это уровень доверия к вашему сайту, это уровень вашей квалификации - это действительно множество факторов. Большинство компаний просто по много лет тратят, вообще не дает никакого органического трафика из-за того, что огромнейший уровень конкуренции. Что же в Ютубе? Всего лишь 3 млн youtube-каналов. Вы просто сравните: два миллиарда сайтов и 3 млн youtube-каналов. Мы начали продвижение в YouTube и сегодня YouTube - это наш основной источник продаж. Наш youtube-канал продаёт больше, чем наш сайт и это не просто так. На сайт потрачена куча денег, намного больше денег мы потратили на сайт чем на наш youtube-канал, непосредственно в команду программистов, для написания контента, создание контента, в дизайн. Видео зависит непосредственно от вашей прихоти. Видео бывают трёх уровней: это высококачественное видео, когда он непосредственно можете использовать какой-то торговое оборудование для съемки видео. Второй уровень - это попроще, это какие-то могут быть видеоподкасты или какой-то другой видеоматериал. Да, вот как у нас, потому что мы не снимаем кинофильмы, мы снимаем непосредственно обучающие фильмы. От уровня вот этого видео дизайна зависит непосредственно доверие клиента. Если они видят профессиональный дизайн, они больше будут вам верить и больше вам будут платить. И непосредственно третье - самое простой, это взяли веб-камеру и снимаете видео и выкладывайте так как оно есть. И в принципе Вы можете выбрать любой вариант. Мы брали посередине, вы смотрите непосредственно по вашему бюджету. Сегодня в YouTube действительно проще. Мы когда начинали нам было действительно сложно, мы никогда не стояли перед камерой и начинали мы с нуля, но я вам скажу, результаты мы получили быстрее и намного меньше бюджета потратили, намного времени меньше мы потратили. Сегодня youtube-канал действительно продаёт. Видео-контент с каждым годом превышает непосредственного веб контент. YouTube контент, во-первых, проще создавать, это дешевле и во-вторых, он растёт, он увеличивается, аудиторию всё больше доверяет видео и может покупать непосредственно после просмотра видео. Просто из-за того, что намного ниже уровень конкуренции, поэтому, если вы спросите меня, я отвечу Ютуб, никогда вам не скажу это означает, что вам надо забыть про сайт, потому что у вас не купят. Если у вас нету качественного сайта, покупать не будут. Но, если вкладываться куда-то больше, то лучше конечно в YouTube. Николай, что вы думаете? Коротко про цифры. Для того, чтобы начать снимать ролики, вам нужно всего лишь обзавестись хорошей фотокамерой. Я рекомендую на фотокамеру, карту памяти помощнее и обзавестись светом. Свет и экран вам точно пригодится. Затем вам конечно же пригодится хороший компьютер, на котором вы будете это видео монтировать. Ну и конечно, хорошие навыки в Adobe After Effects – программа, в которой это будет редактироваться, здесь уже как говорится, как вам нравится. Для съемок ролика требуется конечно очень много времени на монтаж. Ну и конечно, просто снимать ролики. Мы пробовали давать ролики снимать людям, которые не разбираются в теме и это были провальное ролики. Они так толком и не увидели свой свет, они не вышли на нашем канале. Хорошо получается снимать о том, в чем ты разбираешься. Во-вторых, для того, чтобы снимать хорошие ролики в YouTube, Вы должны конечно же учитывать конкуренцию. Это надо изучать как кто снимает, кому что больше нравится, смотреть на лидеров мнений, ну и конечно же стараться ориентироваться на них. Нас иногда многие критикуют, что мы там дерем стиль Нэла Патэла или Брайана Дина, но эти ребята очень классно рассказывает в своей нише. Она неплохая, их смотрят, их лайкают, они всем нравятся, поэтому действительно могут нас там критиковать, но на минуточку уже скоро почти 10000 подписчиков у нас будет. Сразу ли они придут? Не сразу. Прирост подписчиков очень похож на кривую по СЕО. Единственная разница между ними заключается в том, что YouTube обошелся нам дешевле. Но у меня есть очень серьезное подозрение, что, если бы у нас не было сайта со статьями, мы бы свой YouTube так бы и не подняли, поэтому, имея более-менее неплохой сайт с написанным контентом YouTube, это однозначный мастхэв для инвестиций. Потому что, если вы в принципе уже хорошо инвестируйте, Вы должны вливать средства именно в YouTube канал. Для того, чтобы продвинуть один ролик, Вы должны потратить на его продвижение около 50 долларов на рекламу, в то время как на продвижение можно угробить и около 500 долларов на работу linkbuilder и собственно контент-мейкера, кто будет создавать контент. Так что цифры говорят сами за себя. Статьи в этом плане у них есть + кстати обычно, если они всегда приносят трафик. Вот у нас есть ряд статей, которые стабильно приносят нам трафик, мы себе прекрасно чувствуем, в то время, как и ролики в YouTube не все хорошо так всегда показывают. Бывает контент появляется, ролик сползает, трафик уходит. Поэтому ролики нужно снимать постоянно. На этом собственно всё. Анатолий. В принципе всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы и новых встреч."

В новом аудиоподкасте №41 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как не сливать тысячи долларов на Еще Один Редизайн. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 41 подкаст и сегодня мы поговорим про такую интересную тему как редизайн сайта, собственно, что это такое и какие проблемы нужно избегать для того, чтобы не навредить сайту в СЕО при переезде на новый дизайн. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский, и я хотел бы обсудить эту тематику вместе с вами. Я передам слово сейчас Анатолию, и он расскажет, что такое редизайн. Да, всем привет ещё раз. По поводу редизайна сайта, я вам скажу, этого избегать не стоит. Сегодня Интернет не стоит на месте, постоянно улучшается уровень дизайнов сайта, ваши конкуренты вкладывает в это деньги, мы постоянно вкладываем деньги в редизайн страниц, мы бывает создаем классную страницу, а через год она уже нам не нравится. Мы создаем ещё лучше страницы, мы постоянно обновляем и делаем лучше. Почему? Потому что растет уровень конкурентов, тоже растут дизайны и, если ваш дизайн будет выглядеть устаревшим, несовременным, то вероятность того, что покупатели просто вам не поверят и не купят у вас купят. Они купят у тех, кто более профессиональны, если почувствует, что у них больше знаний непосредственно в этой области, вы потеряете клиентов, также к вам отрицательно отнесутся и поисковики. Если они увидят, что дизайн устаревший, плохие поведенческие факторы - сигнал о том, что необходимо отдать ранжирование каким-то другим сайтам, поэтому это действительно важный элемент. Мы постоянно это делаем, мы вот уже блог я не знаю сколько раз делали редизайн, редизайн наших коммерческих страниц тоже уже просто огромное количество раз делали. У нас есть определенный план, по которому мы постоянно идём, улучшаем, у нас есть дизайнер, который нам перерисовывает. Почему мы это делаем? Потому что клиенты заходят на наш сайт, он имеет современный дизайн, они у нас заказывают, поисковик нас видит, он начинает ранжировать, что сайт вкладывается, он улучшается. При этом сегодня важный элемент дизайна - это не усложнять. Я не помню точно, на каком сайте проводилось исследование, что и спросили людей, что для них важнее непосредственно в дизайне сайта. Они сказали, что простота пользования, быстро найти то, что им необходимо, поэтому сегодня важно делать простой дизайн и многие вот старые сайты, что они делали - они делали там в 3 колонки дизайн, две колонки дизайн. Если зайти на сайт Apple, посмотреть - там одна колонка идёт. Почему? Потому что непосредственно пользователь не любит, когда пытаются продать всё с одного места. Часто заходишь на сайт, у них там новости справа, по центру непосредственно какой-то товар, слева меню. Вы поймите: пользователь заходит - он просто теряет. Он знает, что кликать, куда перейти. Он не будет пользоваться таким сайтом сегодня. Важна простота, не усложняйте, зайдите вот в Apple. Сколько там продуктов? На первом скрине просто один iPhone, на втором скрине у них тоже какой-то один вид товаров. Возможно, где-то ниже они уже пошли в две колонки, но это уже ниже, после того как пользователь уже вошел в интерес, непосредственно интересно посмотреть что-то большее. Множеств сайтов они полетели из-за того, что просто они делали сложные структуры и люди теряются или пытаются копировать. Допустим там тот же Amazon или Facebook. Ну, поймите, компания, которая продаёт больше 3 млрд товаров - это просто огромное количество товара и их дизайн этот основан на том, что у них огромное количество товаров. При этом я бы не сказал, что он сложный, но многие продают там 100 товаров, 1.000 товаров, пытаются скопировать Амазон, но у того 3 млрд товаров, поэтому у них такой дизайн. Возьмите Facebook - это компания она начинала непосредственно с социалки для университета, теперь это социальная сеть, в которой 2 млрд 400 млн пользователей. Но при этом, важно делать редизайн и учитывать вашу аудиторию. То есть, к примеру, есть у вас уже есть огромная аудитория, не пытайтесь упростить редизайн непосредственно при наличии огромной аудитории, тот же Facebook он не упрощает кардинально. Амазон не будет упрощать кардинально свой дизайн по одной простой причине, что люди привыкли. Вспомните МайСпейс - это социальная сеть была до Фейсбука, она провалилась после того, как она сделала простой дизайн. И пользователям, которые пользовались Myspace, им было сложно понять новый и даже более простой дизайн, потому что скажем так, его надо было выучить, и вы поймите, что где-то 1% людей они любят новинки, 99% людей они не любят новинки. Они применяют практически старые методы и после того, этот процесс идет медленно и постепенно. Современные сайты они внедряют дизайны, но они делают это очень осторожно. Вот пример, Google да, вот когда он поменял Google консоль, что он сделал - он оставил старую версию на длительный период, но всем сообщал: у нас будет скоро новый дизайн, пользуйтесь им, смотрите вот новый дизайн, мы скоро перейдём. Был постепенный процесс, они дали людям больше года, чтобы они перешли в новый Google консоль. Сегодня я уже даже не помню, как вот первое время, когда увидел, но я вообще там не понимал, я пользовался просто старым. Это хороший пример, это необходимо, если вы действительно хотите что-то кардинально поменять, подготовьте аудиторию, сначала делайте максимально просто, не усложняйте, чем проще будет пользоваться вашим сайтом, тем больше вы получите результатов, тем лучше будет ранжирование вашего сайта. Николай, есть что добавить? Если вы решили заниматься переездом, определённо чек-лист я рекомендую вам записать, так что берите ручку и записывайте. Первоначально наша задача - замерить текущие позиции сайта, по каждой страничке. Сделать это легко, можно просто зайти в веб-мастер Google, выгрузить ваши позиции на последний момент по всем ключам. После этого, отметьте желательно в Google Аналитике, поставьте отметку, что вы начали переезд именно с этого числа, когда уже начинаете программно производить переезд, да, при помощи обычных заметок легко сделать. Собственно, перенесите сайт, обязательно сначала на временный урл, можно на поддомен закрытый от индексации, на нём экспериментирую, поэтому поддомен будьте добры, поставьте. Если на него там нормально http, https сертификат, Вы можете временно зарегистрировать для этих целей, но поддомен должен быть закрыт. По поводу структуры сайта - одни рекомендуют скопировать структуру, другие рекомендуют нет. Смотрите сами: здесь такая ситуация, если вы имели слишком перегруженный сайт, который толком не индексировался, я рекомендую структуру упрощать, потому что скорее всего из-за неё вы толком то и не могли продвинуться по-человечески. Соберите семантику, распределите по страницам, посмотрите, какие страницы у вас находятся в индексе, их обязательно оставляйте. Те, что толком не индексировались, можете смело убирать. Если в списке выигрышных позиций не будет, значит, ну значит такая судьба, эти страницы никому были не нужны. Если они коммерчески значимы – оставьте, если нет - значит в корзину. Не перегружайте сайт. Вот, обязательно составьте список всех бэклинков. Для этого зайдите в Ахрефс. Зайдите в список всех бэклинков и выкачайте их. В веб мастерах это не очень удобно, потому что не очень удобно их отследить и снять с них метрики. В Ахрефсе вы выкачиваете их сразу с метриками. И в этом плане конечно это очень удобно. Посмотрите, на какие странице ведут все ссылки. Учтите, если вы удалите какую-то одну из этих страниц, по факту, ссылка ведет в никуда. Поэтому, если она не имела никакого веса, то не забудьте учесть в следующем пункте - это файлы редиректов. То есть выпишите все ссылки, которые есть, возьмите в Экселе скопируйте их, удалите дубли и посмотрите, какие ссылки остались. После составления карты редиректов, обязательно уточните по новой структуре, какой УРЛ у новой страницы и какой был у старой. В итоге возьмите все ссылки, которые имелись в файле бэклинков и внутренние ссылки вашего сайта и ссылки, которые имелись в файле бэклинков, посмотрите, как можно правильно составить редиректы. Старые урлы, с другой стороны новые. Этот файл редиректов потом передавайте программисту, чтобы он подписал их в htxs. Вот, после этого, убедитесь в том, что все ваши новые страницы грузятся быстро, иногда после редизайна оказывается очень сложный код, всё становится гораздо тяжелее и конечно же сайт грузится гораздо дольше, поэтому проверьте обязательную скорость загрузки страницы, это легко сделать в Хроме - Shift Control А и смотрим прямо в лайтхаусе, как каждая страничка себя ведёт. Убедитесь, что они грузятся быстро обязательно главное. Ну и конечно же, те страницы, которые имеют максимальные позиции и грузятся медленнее –они у вас однозначно просядут, это стандартный фактор ранжирования. Более этого, если у вас будут проблемы с мобильной версией, это можно проверить уже в другой утилите - по оценки мобильности, у Гугла классная, простая, убедитесь в том, что она работает хорошо. Также сравните микроразметку. Если на старом сайте микроразметка стояла, а это может быть, если вас была стандартная какая-то СMS и вы переезжаете на собственную, то отсутствие микроразметки однозначно может навредить вашим позициям. Проверьте, чтобы вся микроразметка переехала тоже, её нужно ручками, если что прописать. Убедитесь в этом плане и конечно же, на новом прорисуйте хорошую страницу 404, я про это снимал видео, есть хороший видеоролик, который рассказывает, какие 404 страничке нужно делать и как сделать так, чтобы она правильно работала. У меня всё, Анатолий. Да, это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы, не стесняйтесь задавать множество вопросов и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №40 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как получить сотни ссылок без бирж. Стратегия Scholarship links. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 40 подкаст и сегодня мы поговорим про одну необычную стратегию, которая применяется в линкбилдинге - это стратегия сколаршип. Мы эту стратегию применяем уже около года даже и можем поделиться результатами, как она сработала. Меня зовут Николай Шмичков и меня Улитовский Анатолий и сегодня мы поговорим, как работает эта стратегия, что входит в её основу и какие результаты. А Анатолий уделит внимание нюансам. Я расскажу коротко в общих чертах, что такое стратегия сколаршип. Это стратегия, когда вы получаете ссылки абсолютно бесплатно, вы не платите, с сайтов, которые принадлежат учебным заведениям, образовательным заведениям и также сайтам, которые являются правительственными. Это сайты областных центров, городских центров, мэрии и тому подобное. Да, можно получать ссылочку - эти ссылочки ещё называют gov и edu по окончаниям доменных зон, обычно для этих сайтов, но это не всегда так, потому что большинство сайтов в России имеют просто доменную зону ру. Что входит в эту стратегию? В эту стратегию входит несколько рецептов успеха. Первое - это вы должны конечно же устроить денежный конкурс на своём сайте, рассказать, что вы классная благотворительные организация и готовы оплатить контрактному студенту обучение, если он выполняет определенные условия для вас. А условием является написание хорошей тематической статьи по вашему типу. Вы подбираете темы, на которые нужно ему ориентироваться, лучшие статьи, которые вы написали, чтобы они понимали, о чём писать, условно говоря. Будущий контрактник находит вас, узнаёт о вашей программе, пишут статьи, а точнее узнают тему. Вы ему говорите тему, он пишет статью, он её публикует у вас, либо на своём сайте университета, присылает вам ссылочку на опубликованный материал и потом, в конце года вы проводите конкурс счастливчика из допустим там десятка или сотен участников. Вроде бы звучит просто. Нужен определенный денежный приз, то есть нужно отложить денежки для этих студентов. Почему эта тема хороша? Потому что вы платить напрямую, оплатите непосредственно на счёт его ВУЗа, на расчётный счёт на его имя. Таким образом оплачиваете, иногда контракт может быть, если у него дешевая стоимость обучения на много месяцев, семестров, а если может быть контракт дорогой, то хотя бы частично погашать его эту стоимость. Студенты, которые учатся на достаточно дорогих специальностях часто смотрят на эти программы, участвуют в них, надеясь победить. Участникам на каждую программу не так много, шанс выиграть конечно всегда высокий, собственно потом эту программу Вы берёте и рассылайте по вузам. Вроде бы звучит просто, да, но на самом деле разослать просто так по ВУЗам у вас может не выйти, многие на этом деле валятся. Тут куча сложностей. Скажите, какие сложности на самом деле там есть? Да, спасибо, Николай. Ну, скажу сразу - это хорошая стратегия, она действительно работает, но не надо зацикливаться только исключительно на этой стратегии, потому что действительно важно непосредственно именно релевантные ссылки, то есть ссылки с сайтов или страниц, которые относятся к вашей тематике, поэтому я бы эту стратегию реализовал только в том случае, если вы реализовали другие стратегии. Она помогает увеличить непосредственно авторитет и помогает непосредственно вырасти вашему сайту. Мы, к примеру, по нашему сайту увидели прирост по трафику где-то там в районе 30-40%, только начали реализовывать непосредственно именно эту стратегию, мы подняли непосредственно авторитет домена. Но я бы не делал эту стратегию, если бы мы делали исключительно просто ссылки сколаршип, потому что Google увидит, что на вас ссылается множество сайтов, а они нерелевантные вашей тематике - это не будет хорошо. Я думаю то же самое произойдёт в Яндексе, поэтому стратегия работает, она не является черной. То есть вы не делаете ничего противозаконного, действительно помогаете непосредственно студентам с оплатой за обучение, но всё же лучше действительно реализовывать непосредственно в связи с другими стратегиями. Надо написать условия конкурса, чем больше денежный приз вы предложите, тем лучше обязательно выполните условия конкурса. Нельзя никого обманывать, потому что люди не любят обман. Вот интересный был автор, он написал классную книгу в американском сегменте и непосредственно его пригласили на шоу Опры Уинфри и на этом шоу его разоблачили и сказали о том, что его книга основана на лжи. Автор пытался несколько раз писать, его уже просто никто не читал. Сегодня репутация архиважна. Google ввёл параметры такие как непосредственно параметры ИТ и этот параметр означает, что вы должны иметь определённый уровень авторитета и доверия. И непосредственно, если вы хоть кого-то кинете по этой стратегии, то есть не оплатите реально денежное вознаграждение, это вам аукнется ещё хуже. Поэтому ту сумму, которую вы непосредственно на оплату победителям обязательно выделите, обязательно вы заплатите. Как необходимо реализовывать стратегию? Вам необходимо расписать на одной отдельной странице именно лендинг, условия вашей программы, проводить outreach по университетам. У нас на сайте есть статья, мы расписали, как мы проводили эту стратегию и там даже есть список площадок непосредственно, по которым вы можете делать непосредственно рассылку. Когда вы напишите университетам, сообщаете о том, что у вас есть какая-то социальная программа и попросите их разместить её. Они распространяют эту программу среди студентов и с университета будет делать ссылку на вас, вы будете получать ссылочный вес, вы будете продвигаться. Возможно кто-то из студентов действительно пишет какие-то классные работы, вы сможете работы разместить в других блогах. Я вам скажу из того, что писали студенты для нашей социальной программы, мы видели, что всё-таки уровень не настолько высокий, чтобы мы публиковали в нашем блоге, но некоторые статьи мы вот в гостевой постинг при согласии именно блогов тех, которые согласились опубликовать эту статью. Ну одна работа действительно была очень сильная, там автор разместил на своем личном блоге, но мне действительно интересный контент и тоже большой плюс есть, непосредственно вы даже получаете ссылки именно релевантные, когда вот автор будет размещать непосредственно ссылки на вас. Эту стратегию лучше реализовывать в какие-то более холодные периоды времени. То есть это лучше всего весна-зима и осень, то есть не пытайтесь её реализовывать непосредственно летом, потому что летом будет ответная реакция слабая. Всё-таки период, когда все отдыхают непосредственно учебные заведения. Пишите непосредственно письма тем, кто несёт ответственность университета за социальные программы, надо заходить по списку в университеты, находить ответственных лиц и писать и персонализированное e-mail и предлагать непосредственно вашу социальную программу. В отличие от других видов аутрича, практически редко отвечают, что мы разместились. Вы можете увидеть данные либо в Google консоли, либо в Ахрефс или каком-то другом, в котором вы используете для проверки непосредственно внешних ссылок. Вот, и здесь самое важное - необходимо понимать, что вы не получите сразу громадное количество ссылок. Я вам скажу, что на первом месяце мы думали, что эта программа не работает, но там получили от силы пару ссылок. Но со второго месяца результаты пошли совсем другие. Мы начали получать много ссылок, я вам скажу итог просто нас превзошел. Мы получили ссылки с более чем 250 доменов и если смотреть вообще на общую ссылочную массу - там просто космос, это более 10.000 каких-то ссылок. Можете зайти в официальную программу, вы увидите цифры, мы сами были в шоке, от того, какие результаты конечно дали. Это помогло непосредственно продвижению нашего сайта, и я вам скажу, это действительно работает. Хочу только суммировать обязательное условие социальной программы - не пишите стандартные письма. Найдите ответственных лиц, пишите им, потому что университеты большие. Если вы напишите не тому, кому надо он просто забудет про ваш e-mail и нигде не опубликует вас. В принципе это всё на сегодня, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите нам, вопросы задавайте, множество вопросов, оставляйте комментарии, оценивайте наши аудиоподкасты и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №39 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно выбрать программиста на аутсорсе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 39 аудиоподкаст и мы сегодня будем обсуждать как найти программиста удалённо для вашего сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков. И конечно же, поговорим про этот вопрос, потому что я вам скажу - эта проблема, наверное существует практически у каждого нашего клиента, мы также сталкивались для нашего сайта, непосредственно найти хороших программистов. Сейчас у нас в команде есть два программиста, и они оба работают удаленно, при этом мы даем им работу исключительно по нашим проектам. Мы не даем им клиентских проектов и на это есть особые причины. То есть, если допустим лет 10 назад мы содержали программистов, они были почти все удаленные, мы передавали им клиентские проекты, чтобы они как-то их оптимизировали, делали правки. Сегодня мы полностью остановили этот процесс и на это есть объективные причины. Я думаю, Николай вам расскажет, почему лучше сегодня этого не стоит делать. И действительно найти одного программиста, который будет постоянно с вами работать. Да, давайте поговорим. У нас раньше была идея - мы работали с парочкой программистов, задачки им ставились это исправление ошибок технического аудита, то есть мы проводили техаудит, отдавали программистам на исправление. Понятно, учитывая нашу комиссию, они нам исправляли всё, и мы собственно проверяли, что всё было сделано. Клиент был рад, что ошибочки там уходили по 300 долларов, 400 долларов, 500 долларов. То есть на самом деле - это вроде бы был заработок, он был всегда небольшим. Почему? Потому что мы не могли там умножить ценник на большую сумму, чтобы зарабатывать. Постоянно тратилось время на переговоры. Начались проблемы. Во-первых, сайты начали становиться сложнее. Да, не спорю мы начали расти с клиентами попроще, а сайты клиентов, которые начали приходить становились уже посложнее, чем то, что было у программистов, с которыми мы работали. Программисты не хотели совершенствоваться, их устраивает этот лёгкий простой заработок, и мы понимали, что программистов нужно менять. Брали программистов других, они работали, потом упирались банально где-то в один косяк и всё - полностью клиент мог уйти просто потому что ты посоветовал этого программиста. Хотя он фактически даже не является твоей командой, просто outsource специалист. Когда произошло несколько таких случаев, мы поняли, что как это так, что мы занимаемся вообще СЕО продвижением, но просто из-за того, что видите ли там программист не смог поладить что-то с его сайтом, потому что его сайт мягко говоря там половина контента держалось подпертым палочкой. Ты убрал и всё посыпалось и просто, потому что этого не знал. Мы поняли одну простую истину, что программист на самом деле должен работать с сайтом тот, кто с ним много работал. Например, если пустить постороннего программиста на наш сайт - нас была ситуация, мы поймали вирус и конечно решили поискать программиста на стороне. Этот программист толком то ничего не смог исправить, по факту он просто проморозил наше время, ничего толком не сделал, попытался взять деньги. Мы потратили время на переговоры и в итоге всё равно наши программисты нашли решение и сами всё исправили, с которыми мы работали. Оказалось, что реально как со своим уставом в чужой монастырь не ходить - это правда. То, чтобы программист занимался полноценно проектами, но хотя бы банально поправить ошибки по техаудиту, он должен хорошо знать сайт, узнать должен как он устроен, какая cms, как всё налажено. Находите специалиста на фрилансе, он будет вам рассказать, какой он классный специалист, какие у него сертификаты, какой у него уровень, какие у него отзывы. Поймите, сверстать страничку front-end - это всё ерунда, но когда копать надо в коде - это гораздо сложнее. Даже просто с сверткой бывают такие косяки, верстают просто на «отшибись» извините, да. И при этом клиенты тогда не разбираются, что ему втулили и потом в итоге, когда этот сайт смотрят: тут кнопка не работает, тут ссылка не работает, тут тебе то забыли, это забыли. Он говорит «ой, я нашёл программиста на бирже, у него были хорошие отзывы» - это сплошь и рядом. Вторая проблема собственно, вот представьте себе, у нас есть программист, нам доверяют сайт, какая-то крупная компания доверяет сайт и по факту он получает доступ к коммерческим данным, по факту там база данных. И мы должны заключать НДА с владельцем сайта, ну потому что мы заходим в код, потому что мы заходим в админку, мы видим цены, внутренние цены, видим всю бизнес-модель. И тут проблема, потому что нам на самом деле это не надо. Поэтому, да вот даже, если вы хотите заниматься СЕО, заведете своих программистов - вы столкнетесь вот с этими проблемами. Аутсорс программисты однозначно вас будут подводить тем, что вы будете вести переговоры, тратить ваше личное время. А даже если Вы заведете своим обученным штатом, который будет работать, Вы должны быть финансово и юридически подкованы, чтобы заключать в нужный момент НДА. Эти программисты должны быть в вашем штате, а не какие-то удалённые спецы, которые сидят там кто-то у себя там дома в квартире. А вы что думаете? Да, спасибо, Николай. Это интересно, но я вам скажу, что вы знаете, когда вы начинаете работать удаленно, не требуйте от него хороших результатов. Как Николай сказал, у него могут быть хорошие отзывы, хорошая репутация и он может не показать быстрых результатов, и мы это действительно заметили, что когда к примеру, по сайту улучшить оптимизацию, то непосредственно программисту необходимо время разобраться. И те, кто говорят, что мы это сделаем за 20 долларов, за 50 долларов или 100 долларов - они этого не сделают. Мало того, что-то там сломать или какой-то простой элемент поправить и всё. Программисту необходимо время, чтобы разобраться, даже если он действительно знает эту систему. Допустим, у нас сайт на Вордпрессе, у нас два программиста. Мы ни разу не видели, чтоб они действительно быстренько что-то исправляли делали. Они тратят время и сегодня они уже знают хорошо наш проект, поэтому они работают с нами на постоянной основе, корректируют, исправляют наш проект. И я вам скажу они не показывали быстрых результатов и, чтобы их найти мы потратили действительно уйму времени, мы перепробовали множество программистов. Если говорить, так 10 лет назад, когда мы начинали, тогда было именно популярно предлагать комплексную услугу, непосредственно с оптимизацией и практически все клиенты приходили, мы отдавали сайт на внутреннюю оптимизацию нашим программистам. Сегодня мы давно от этого отказались. СЕО компании специализируются в чём-то одном, потому что программист - ему необходимо время и все хотят, чтобы в рамках бюджета, какого-то ограниченного бюджета еще работал программист. Хороший программист возьмёт нормальные деньги, там это будет 500 или 1000 долларов, там непосредственно за месяц работы. Это даже не полный день, это, наверное, будет 4 часа его работы. То есть это всё зависит от уровня. И что вам скажу, не договаривайтесь с программистом на исправление какой-то одной ошибки, лучше договоритесь комплексно, чтобы он постоянно обслуживал ваш сайт, чтобы он знал ваш проект лучше. Найдите такого программиста, не думайте, что программист плохой, потому что он не сделал какой-то простой элемент. Им надо время, действительно надо время и сегодня много слабых программистов. Это я не отрицаю. Сильно надо потратить время, поискать. Мы в своё время тоже потратили много времени, найти тех, которые сегодня с нами работают. Я вам скажу даже сегодня мы не можем найти альтернативы как работать только с ними. Вот, но в принципе это всё на сегодня. Да, я думаю вы теперь поймёте, что, если есть программист, который вам нравится, с ним не надо ссориться, надо дружить и конечно же держать с ними связь, потому что, если он занимался вашим сайтом - он знает всю его подноготную. Ну и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №38 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про возражения против SEO. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 38 подкаст. Сегодня мы переходим к необычной рубрике - это обзор интернет прессы. Да, мы тоже интернет пресса уже по факту. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Обсудим сегодня мы очень популярную тему, почему всё-таки люди отказываются заказывать SEO, отказываются проводить СЕО в целом. Вот мы наткнулись на очень хорошую статью Анны Бондарь из СерчЭнджинс.ru - это площадка, с которой мы активно сотрудничаем, и мы вот хотели бы обсудить эту статью вместе с вами. Возможно, у вас появятся тоже мысли, если у вас появятся мысли, мы оставим на нашем youtube-канале сообщение, где вы можете ответить в комментариях, обязательно в этой теме. Итак, вот самое частое возражение, действительно я его слышу часто, особенно когда приходят молодые сайты - это когда другой канал приносит больше трафика или больше конверсий. Здесь я в принципе может быть даже соглашусь, если когда клиент приходит с абсолютно мёртвым сайтом, и когда ему называешь план работ по SEO продвижению, он начинает пугаться цены, говорит: «я останусь лучше на контексте». Я даже знаю таких клиентов, у меня сих пор они есть. Анатолий, что вы скажете? Ну, вы знаете, трафика много не бывает. Если какой-то канал приносит трафик и приносит продажи - никогда я от него не отказывайтесь, только всегда расширяйте сеть. Больше продаж, тем больше заработка. Я считаю, что на данном этапе действительно СЕО - это основной трафик, это не просто мои слова, оно так и есть, если проверить непосредственно статистику - практически большинство SEO трафика именно органика, вот. Ну, я считаю также не надо зацикливаться на один виде рекламы. К примеру, не надо зацикливаться только там на SEO или контекстной рекламе, или социалке, потому что, знаете, любой канал перекрыт какими-то нововведениями непосредственно от поисковика, от социальных сетей, как Фейсбук в свое время ограничил органический трафик. Поэтому лучше конечно же концентрируйтесь на том, что вы можете получать трафик с разных источников. Вот, я тоже хотел сказать. Вот у меня есть клиент, занимается ремонтом. И он попытался в контекст выйти с ремонтом. Оказалось, что для того, чтобы заниматься официально ремонтом, у тебя должна быть лицензия, должен быть зарегистрирован авторизованным дилером ремонтным фактически и он уперся, что, если у него нет таких бумажек, он не может ремонтировать этот бренд. И по факту, как бы Google заблокировал бы в Адвордсе, но при этом в СЕО он прекрасно собирает трафик и ремонтирует себе остальные стиральные машины. Поэтому, да, действительно Анатолий правильно сказал. Если какой-то канал вас просто блокирует, не пускает, понятно у вас остается вариант только продвигаться по поиску, поэтому действительно разные каналы, разные цели - здесь я согласен. А вот второй пунктик они говорят, что вот действительно они говорят, что СЕО оптимизация мертва, потому что в поисковой выдаче полно рекламы. Вот здесь я вот скажу потом, в конце, какая ниша не может жить без СЕО. Вот вы Анатолий, скажите. Ну, я не думаю, что СЕО оптимизация мертва. Если проверить даже статистику по непосредственно органическому трафику, то он пока превышает всё-таки платные трафики на контекстную рекламу, конечно же основное направление на платные запросы, которые там с запросами там «цена», «купить», тому подобные. Они конечно же приносят больше именно с платной рекламы, но всё-таки не забывайте про контент-маркетинг, потому что это скажем так, важное направление развития непосредственно в Западном сегменте и не надо пытаться получить только трафик именно на падающие запросы, потому что это сегодня утопия, когда зацикливаешься чётко на падающие запросы, Google просто вас не продвигает. Непосредственно хватайте больше информационные воронки продаж, предлагайте какую-нибудь ценность, помогайте людям. К примеру, вот мы пишем статьи, мы снимаем видео, мы помогаем людям, раскрываем секреты и обучаем их, что такое СЕО и это помогает. Я скажу, что контент-маркетинг - это основные продажи нашей компании, это непосредственно в том, что мы помогаем другим людям. Мы записываем видео, мы пишем статьи, мы расписали полные гайды, мы помогаем, мы пишем аудио. Наша цель - помочь и эта помощь приносит нам продажи. Это есть классический контент-маркетинг, когда не пытаешься действительно исключительно продать эти сайты, которые приходят и говорят, что им не надо этот трафик, нужен только продающий трафик. А как вы его хотите получить? В платной рекламе. Космос Вы там не выдержите. В СЕО непосредственно больше ранжируются всё-таки именно информационные контенты, поэтому моё предложение к вам непосредственно - не зацикливайтесь чётко там на какой-то именно только платной рекламе или СЕО. Платная реклама далеко не забрала весь трафик. Да, он даже ниже, чем у органического трафика. Здесь мы уже перешли в третий пункт, что типа органика приносит трафик, но не тот. Это действительно брендовый, не брендовый трафик есть ещё понятия. Я считаю, что в органику нужно вкладываться и вкладывать тоже очень важно в информационные запросы, которые являются в вашей нише ключевыми. Далеко ходить не буду, но, когда поднимали интернет-магазин наш, когда вот собственно с Анатолием ещё работали, я писал статьи. И фактически они были инструкциями для пользования. То есть, если человек купил себе iPhone, он не знал, как что сделать, я просто перевел несколько ггодных инструкций зарубежных форумов и адаптировал их в формате статьи. Мы собирали трафик и за счет этого подняли наш старенький сайт. Вот собственно то, что я хотел сказать по поводу, что некоторые ниши не могут жить без SEO, а вы попробуйте в контексте продвинуть кальянную. В Адворсе вы не сможете это сделать, потому что табачные изделия не рекламируют никаким образом. При этом надо учитывать то, что сегодня покупатель очень умный, сегодня его обмануть сложно. Его не надо обманывать. Понимаете, сегодня мало кто покупает у сайтов, которых они не знают, которые не видели, да? Потому что, к примеру, если Вы только концентрируете свое внимание на коммерческих запросах, Вы знаете, что любой покупатель прежде, чем купить товар он должен знать ваш бренд. Он должен видеть вас. Если вы не предлагали какую-то ценность ему до этого, то вероятность, что он у вас купит снижается на 70. Это представляете только вот и 100% реально. 30% купят у вас, а 70% просто пройдут мимо и пойдут к вашим конкурентам, потому что они видели и слышали. Это и называется охват более широких воронок продаж. Человек 7 раз с вами должен сталкиваться на протяжении трёх месяцев, прежде чем купить у вас товар. И поэтому, если вы концентрируете своё внимание исключительно на коммерческие запросы, у вас просто банально люди не купят. Они перейдут на ваш сайт, подумают: кто они такие, не буду я у них покупать, лучше пойду в другое место». Поэтому не концентрируйте внимание, надо всё-таки охватывать и больше СЕО запросы и это действительно сегодня важно. Пункт четвертый и пятый - одни говорят, что СЕО это слишком долго, а вторые, что инвестиции в поисковую оптимизацию невозможно измерить. Об этом чаще всего говорят одновременно. На самом деле это самое частое возражение, которое я слышу от своих клиентов, потому что нет быстрого результата. Более того, я всегда говорю, что сразу результата не бывает. Не бывает вот так, чтобы сразу вот щелкнул пальцами и построилась многоэтажка. Пока вы не будете всё выстраивать, начинать снизу-вверх фундамент, проводки, всё остальное - многоэтажка не получится. Здесь в СЕО не бывает быстрых результатов. Ну и, если вы будете просто делать всё еле-еле, по чуть-чуть - тоже успеха не получится, поэтому вот они пункты взяли, методология. Я назову это грамотно выбранная стратегия, в сео существует не так много стратегий, которые действительно успешны. Почему? Потому что успешные стратегии их, так я уверен, что так сразу не распознать. Ну, есть у вас два способа - это следить за конкурентами, повторять за ними, а в тот момент, когда уже конкурентов догоните и практически в спину будете дышать, заниматься новаторством, брать чужие стратегии, которые связаны с вашим бизнесом и пытаться адаптировать к вам. Понятно, что брать чужие истории успеха, пытаться адаптировать - здесь уже вы рискуете, потому что может сработать, а может нет. Я считаю, что нужно выбирать стратегии, которые точно не приведут к падению позиций. То есть не баловаться серыми методами, тем более черными. Но вот тот момент, когда вы уже до конкурентов достигли, выполнили вот этот чек-лист, тогда можно переходить. А по поводу дорого, ну, я так скажу: если вы можете делать всю работу сами бесплатно, то есть вы не цените своё время, то вы можете продвигать сайт самостоятельно. Мы за, ролики даже наготове для этих целей. Вы можете посмотреть у нас прямо на канале, поэтому как измерить стоимость SEO продвижения - это в принципе Анатолий рассказывал в своем видео. Я повторюсь, это на самом деле просто. Вы должны подсчитать количество часов каждого человека, который занимается вашим проектом, умножить на его часовую зарплату, расписать этот план на несколько месяцев работ, возможно на год. И вы получите бюджет СЕО. И вы знаете, вот мне нравится - это просто «СЕО слишком долго». А что быстро, что сегодня быстро? Неужели контекстная реклама быстро? Вы думаете за пару часов и настроите, даже допустим пару дней потратите, а вы знаете, что, если вас не знают, просто люди придут и не купят у вас, вы сольете деньги. Почему-то все бегут в контекстную рекламу, сливают деньги и думают, что это не работает. На самом-то деле не работает то, что вас просто не знают и сео - это просто громадный инструмент, который сообщает о вас. Это инструмент, который продвигает ваш бренд и после того, как у вас работает сео, у вас начинают работать и другие каналы продаж, в том числе и социалки, и платная реклама, и платформы, поэтому я бы не сказал, что СЕО долго. Ничего быстрого нету, потому что высокий уровень конкуренции, но при этом всё-таки думайте, что вам необходимо охватить множество источников продаж. Никогда не зацикливайтесь на один источник продаж, потому что, если вы пойдете так в один, и он будет давать результаты, в какой-то день может случиться так, что он просто перестанет, потому что-либо изменятся алгоритмы ранжирования в том числе. Вспомните, как Facebook взял просто убил весь органический трафик - это было в 2016 году, вспомните, сколько было фильтров от Google, когда падали и теряли весь трафик, вспомните, как вырастает уровень конкуренции в Гугл. Просто реклама приносит результаты только после полугода, если вы работаете с клиентом. Как таковой трафик будет расти потихоньку, обычного трафик хорошо стреляет где-то на 8 месяц при активном seo-продвижении, при активной работе брендом и со своей бизнес-моделью. У нас всё, не забывайте обязательно подписываться и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №37 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про влияние ссылок из соцсетей на ранжирование сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 37 аудиоподкаст, и мы сегодня поговорим про тему ссылки из соцсетей. Вы возможно слышали об этом, когда начинают ссылки делать из социалок там ВКонтакте, Facebook, других социальных и продают. Вы думаете стоит ли их покупать. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Сегодня мы постараемся ответить на эти вопросы - а стоит ли покупать ссылки из социалок вообще? Как-то они на ранжирование влияют или нет? Ну, по факту, то может быть, они-то и влияют и здесь немножко хочу остановиться по поводу вообще соцсетей, что это такое - соцсети? По факту это огромные макросайты, на которых пользователи делятся своей информацией между собой. Соцсети отличаются от других сайтов тем, что у них идёт принцип анкетирования. То есть каждый пользователь заполняет некую анкету. Анкета частично доступна друг другу, то есть обычно всё: имя, фамилия это реальны, которые используются в соцсетях и фактически вы там обмениваетесь различным контентом. Это фотографиями, видео, статьями. Ну и конечно же, из-за этого не делал бы из этого мухи слона, то есть не обсуждал эту тему, если бы не наличие бизнес страниц во всех соцсетях. В том же ВКонтакте, в том же Facebook есть бизнес-страницы, и вы думаете, что неплохо было бы получать ссылку с бизнес страниц и иногда узнаете, что допустим, в группе ссылку, чтобы поставить, нужно заплатить эту сумму денег и вы думаете, Господи, за что-то я плачу? Ну типа, что я должен платить за эту ссылку, сколько она стоит, что она мне даст? Ну и конечно же, самый любимый вопрос - даст ли она что-то продвижению. И здесь я хотел бы немножко остановиться на этом вопросе более детально. Я думаю эта тема популярна за рубежом и думаю Анатолий нам на эту тему расскажет. Да, спасибо, Николай. Вы знаете, когда задают вопрос влияет ли ссылки на ранжирование сайтов, я вам скажу прямого ранжирования нет. Ссылки прямым ранжированием не влияют на ваши сео результаты, есть объективные причины, потому что ни Twitter, ни Facebook, ни ВКонтакте, ни любая другая социальная сеть не делится с Гуглом или Яндексом своей информацией. К примеру, чтобы понимали, в Фейсбуке 8000000 публикаций каждую минуту, просто огромное количество публикаций. Гугл даже если бы и смог просканировать огромное количество публикаций, вот это огромное, как бы он это всё переработал? С точки зрения полезности, с точки зрения влияния и тому подобное. Потому что Facebook не раскрывает карты, потому что это социальная сеть не должна делать лучше Google и это больше не друзья в этом плане непосредственно, поэтому конечно же, ссылки именно как социальный фактор, они не влияют прямого ранжирования. Социальные сети не закрывает все ссылки nofollow. То есть этот тег не передаёт вес. Ещё много лет назад, ещё 2011 году об этом говорили, о том, что влияние сложно определить и мы не сканируем, мы не проверяем, когда кто-то говорит стоит ли мне покупать ссылки в социалках для того, чтобы получить ранжирование. Я вам скажу покупать точно не стоит, не покупайте ранжирование. Если вы хотите получать ссылки с социалок, делайте это ради трафика и продаж, то есть кто-то разместил ссылку на вас или поделился вашей статьей со своей аудиторией, и Вы получили трафик - это непрямое ранжирование. Любой трафик, который приходит на ваш сайт он имеет поведение пользователя. Любой человек, который нашёл вас по социалке, после этого, когда он заходит в Google и ищет какое-то другое ключевое слово, если он перед этим видел вас социалках - это является брендом, он вас знает, он перейдет именно на вас. Это и есть непрямое ранжирование. Если вы просто купите банально какую-то ссылку и при этом получите бото трафик или вообще какой-либо трафик, результатов оно вам именно с точки зрения ранжирования не даст. Но, если эта ссылка будет полезная, она реально принесет пользу непосредственно и аудитория перейдёт на ваш банально узнает ваш бренд даже без перехода непосредственно поделились. Вот сайт Seoquick новая статья, кто-то просмотрел пост и в следующий раз, когда он зашёл в Google, написал продвижение сайтов, и видит сайт СЕОквик, и знает, их уже видел. Те, кто соприкасается с брендом в социалках, вероятность того что у вас купят увеличивается на 70%. То есть те сайты, которые негатив в социальных сетях, они уменьшают свои продажи на целых 70%, потому что сегодня Интернет - это много функциональная сеть, люди не пользуются только Гуглом, они пользуются другими ресурсами, они читают новости, они везде. То есть, если вы сконцентрировали своё внимание просто на контенте, на внешних ссылках, вы результаты не получите, потому что вы должны маячить перед глазами, полезную информацию должны создавать, какой-то интересный и полезный контент. И, когда пользователь будет видеть ваш контент, они непосредственно будут кликать и переходить и это уже будет прямое ранжирование, поэтому социалки рассматривать только с точки зрения полезности. Как Николай сказал, если вы хотите там поделиться ссылкой в какой-то группе – поделитесь, не вопрос, но это группа должна быть активна. Там должна быть она релевантной вашему контенту. Не вопрос, если люди узнают больше про ваш сайт и потом непосредственно будет переходить на вас - это хорошо. К примеру, вот когда слушаем англоязычные подкасты, многие компании платят деньги за аудио продвижение. То есть они являются спонсорами подкастов, про них говорят, про их тулы. Зачем они это делают - это не влияет на ранжирование. Но люди, когда больше и чаще слышат про какой-то бренд где-нибудь в другом месте, вероятность того, что они у вас купят и что они перейдут на вас будет намного выше и это действительно даст результат, поэтому социалки рассматривать с точки зрения расширения информации про ваш бизнес. К примеру, на Фейсбуке проводим свою рекламу. Каким образом проводим - мы не рекламируем наши услуги. Это утопия - аудитория Фейсбука она не покупает, она не пришла с целью купить, она хотела пообщаться, полайкать фотографии, увидеть какие-то вот новости об их друзьях. Когда они видят нашу рекламу, у нас просто информационный контент, мы их заманиваем на определённый крючок, мы их насаживаем непосредственно на крючок и перетаскиваем их на наш сайт. Люди видят, узнают больше про нас и вероятность, что они в будущем у нас купят или непосредственно, прочитав статью, закажет нашу услугу увеличивается. То есть забудьте про один источник продаж, вы провалитесь, если вы не будете активны в социалках, вы провалитесь, если вы будете просто ориентироваться на какой-то один вид рекламы, потому что он может в какой-то момент перестать работать. Работайте более многогранно, более широко направлено. Николай, есть что добавить. Да, конечно. Откуда взялся миф про то, что социальные ссылки работают. На самом деле он тянется с 2010 года, когда представителя Бинга спрашивали по поводу, работает это или нет, то они говорили, что да. Собственно, мы учитываем количество социальных сигналов для каждой страницы. Нет, мы не учитываем, кто автор. Они учитывают всё, что имеет доступность эвриван, ну то есть типа доступно для всех, они учитывают это количество. Но с недавних пор вот, если посмотреть уже более свежий материал семнадцатого года, уже чётко говорят, что соцсети не являются фактором ранжирования. То есть даже, если страничку много раз репостнули, много раз лайкнули, это для Гугла не имеет никакого значения. Но они очень уклончиво говорят, что возможно это один из факторов ранжирования, возможно, если очень много было переходов, возможно, если много пользователей заходило из соцсетей, то возможно, эта статья интересна, этот раздел сайта интересна. А мы знаем только одно, что они умеют считать этот показатель. То есть количество шэров, количество лайков, они это могут вылавливать из соц сетей, но я более чем уверен, что они менее вероятно что-то учитывают для ранжирования, потому что они, как они сами признали, они не умеют разделять трастовый профиль, не трастовый профиль - для них это всё одинаково для базы данных. Анатолий всё верно сказал - ссылки нужно делать ради трафика, если у вас начинающий бизнес и паблик просит с Вас денежек, оцените ёмкость этого паблика, насколько просматриваются у него посты, то есть прикиньте, сколько пользователей смотрит вашу рекламу. Если там 10.000 целевой аудитории, то почему бы и нет, если ценник не такой кусающийся, можно спокойно там разместить свою информацию о себе. Начинайте с не продающей информации, напишите что-то информационное, опубликуйте ваш гайд, может чек-лист, вашу информацию. Аудитория это оценит, подпишется на вас, будет за вами следить, и вы получите лояльную аудиторию уже на старте, купив её буквально за копейки. Подписывайтесь на наши каналы, задавайте вопросы. Я отвечаю на все вопросы, где угодно: в мессенджере, на канале на YouTube у нас есть сообщество, там можно задавать вопросы в комментариях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №36 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему мы снимаем видео на YouTube. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 36 подкаст, и мы сегодня будем говорить, почему мы снимаем видео на YouTube, да и вообще, почему снимают видео на YouTube, зачем это делается. Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский. Сегодня мы затронем тему стоит ли снимать видео на YouTube и почему это делают. Я чуть-чуть затрону вопрос сколько стоит снимать видео на Ютюбе. Смотрите, Вы можете снимать видео на Ютюбе просто со смартфона, камерой, чем угодно там, смотрят на вас со стола, либо смотрят на ваши руки. Есть два формата съёмок видео, которые используется. Либо вы можете просто записывать видео с экрана, как 3 формат видео и практически не тратить на съёмки, то есть не тратиться на монтаж, на эффекты, ничего. То есть я знаю множество блогеров, которые прекрасно справляется со своей задачей, рассказывают качественный контент. То есть мне нравится, что они говорят, как. Интересно смотреть, они не мычат - они рассказывают интересно и самое главное по теме. То есть их просто приятно слушать. Как дорого снимать - потом вы можете тратить кучу денег на дизайн. Блогер, который тратил денег кучу на свой дизайн, его ролики просто были отвратительны. Я хотел бы просто вот увидеть этого дизайнера, который ему делает дизайн, насколько безвкусно он же их лепил, особенно музыку, фон под разговор — это просто ужас. Мы раньше с этим столкнулись, тьфу-тьфу и больше так никогда не делали. Вот, по поводу того, что сказать сколько стоит - вот будет стоить сколько угодно. Можно потратить кучу денег на дизайне, выучить дизайн сами, собственного так многие делают блогеры - сами себя дизайнеры, у них нет дизайнера. Мы, конечно же, СЕОшники, нам некогда дизайн делать, у нас есть свой дизайнер, который этим занимается. Собственно, почему мы снимаем видео на Ютуб? Я заметил только то, что есть такие же конкуренты, которые снимают видео на YouTube. Мы решили выйти на этот рынок, попробовать его, насколько он лёгкий и мы заметили, что там совсем другая аудитория. На сайт привлечь аудиторию, на сайт нужно тратиться, на seo-продвижение, рассылать статьи. С Ютубом гораздо проще. Записываешь ролик, получаешь отклики просто сразу ты смотришь досматривают тебя, не досматривают, пишут тебе комменты, не пишут комменты. То есть с Ютубом проще, потому что легче коммуницировать с аудиторией, хотя ты вроде бы мало на камеру говорил. Выкладываете это в эфир и не знаете, как оно выйдет. Смотрите комментарии, можете подстраиваться под вашу аудиторию и работать уже на неё. То есть это один из способов взаимодействия с аудиторией. Статейникам взаимодействовать гораздо сложнее. Вы пишите и не знаете: люди читают вас или не читают, что они думают, когда что-то они редко комментируют, если под ютубовским роликом может быть столько коментов, а под статьей с этой же тематикой, может быть два комментарии. Это реальность, поэтому ради того, чтобы общаться с аудиторией YouTube однозначно удобнее. Я не скажу, что подкасты удобны, просто мы не знаем, что нам ответят. Надеюсь, если вам что-то понравилось – вы напишите нам в любой из соцсетей. Мы замечаем, что YouTube это самая социально-ориентированная среда, где вы будете рассказывать тот же самый контент и получать отклик сразу. В целом YouTube удобнее, потому что можно показать видео с экрана, можно рассказать более детально, то есть в статье конечно, там можно скринами, инструкцию в статьи, кое в чём другом выигрывает. Да, это полезная рекомендация, я вам скажу со своей точки зрения, что мы уже youtube-каналы взяли, мы уже 2 года изучали, нарастили мускулы, имею ввиду подписчиков своих и непосредственно им скажу, что для YouTube важно анализировать вашу аудиторию, анализировать необходимо, к примеру, Брайан Дин написал большое исследование по поводу непосредственно YouTube продвижение. Он привел примеры своего друга, который огромные деньги за создание видео берет. То есть он платил дизайнерским, профессиональная видеосъемка, профессиональный свет, кучи денег, но при этом вы на диване смотрели, никому не было это интересно и значит, а он поменял. Он после этого перешёл на содержание, он начал давать классный контент, уже не вкладывал огромные деньги непосредственно для создания этих видео и оно пошло, сейчас у него огромное количество подписчиков, почитайте про это исследование. Мы тоже на нашем канале заметили, что важно содержание, то есть единственно какое-то интересное видео с полезной информацией, люди большего смотрят, уделяют ему внимание, если вы создали какой-то высококлассный контент, а содержания нету, людям это не интересно. То есть, прежде чем снимать какое-то видео, Вы должны понимать, что есть три вида видео, это какой-то супердорогое видео с классным монтажом, классным дизайном, возможно вашей аудитории это будет необходимо, к примеру, видео Марвел - многие любят эти фильмы. Они обожают эти фильмы. Почему они обожают, потому что там просто нереально классный дизайн, это обалденный дизайн. Я не уверен по поводу содержания, но по поводу именно дизайна, там просто всё на высоком уровне. Если же ваша аудитория, к примеру, как нашей аудитории не надо такой высококлассный дизайн, это вариант 2. Вот зайдите на наш youtube-канал и вы увидите, что у нас тоже классный видеодизайн. Это действительно хороший видео дизайн, это показывает профессионализм в вашей компании, потому что люди, которые видят непосредственно, что полезная информация и хороший дизайн - это как бы показывает свой профессионализм и это где-то увеличивает ценник за продажи нашей услуги. К примеру, есть третий вариант - просто взяли веб-камеру с вашего ноутбука и снимаете какое-то видео с экрана, то есть тоже очень хорошо работает, если действительно полезное интересное видео, если нет денег или просто вы не хотите настраивать iPhone, хотите всё это сделать с ноутбука - сделайте так. Это немного другой вид контента, возможно будет чуть меньше, хуже ранжироваться, меньше профессиональным, но, если вы дадите хорошую суть людям - это более важно, это зависит от вида видео, которое вы хотите создать и показать, поэтому вы должны понимать, что есть три вида - это дорогой дизайн, это средней дизайн, это дешевый и самый простой - съёмка с вашей веб-камерой. Второе, это самое важное - изучить непосредственно вашу аудиторию, какой вид контента им необходим, потому что к нам приходят клиенты и говорят: я хочу выкладывать видео, был один клент, желающий снимать видео там одна минута, две минуты и выкладывать его на YouTube, потому что я видел, что кто-то в Инстаграме там имеет 1000000 подписчиков. На самом-то деле - аудитория YouTube другая, YouTube не ранжирует такие видео, как Facebook, потому что аудитория Инстаграм и Фейсбука это лента, то есть люди листают ленту, они увидели какое-то красивое видео, которым поделилась его аудитория и непосредственно они начинают его лайкать и начинают делиться. В Ютуб человек заходит чётко посмотреть видео, у него нет другой цели, нет цели общаться с друзьями, у него нет цели лайкать какие-то фотографии. У него цель именно посмотреть видео, поэтому здесь видео важное более длинное. Почему мы снимаем видео. На самом-то деле мы продаем нашу услугу, люди смотрят наши видео, они понимают, что мы профессионалы, что мы понимаем, о чём мы говорим, мы докажем свою экспертность, показываем фишки, множество секретов. Вы можете зайти, там много бесплатной информации, мне не надо платить, и вы можете изучать просто СЕО на нашем канале, вам даже не будет ранжироваться какая-то либо реклама, просто бесплатно получаете тонны полезной информации. Но определенная категория клиентов платит нам за услугу, потому что они видят, что мы профессионалы, что мы знаем и мы помогаем с их продвижением сайта. Это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, оценивайте нас и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №35 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно создавать качественный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Итак, начинаем наш 35 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема как необходимо создавать страницу сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков и мы обсудим этот вопрос. Мы СЕО-компания, больше заниаемся продвижением. При этом мы постоянно сталкиваемся с тем, что необходимо создать страницу на сайте. К примеру, мы создаем страницу на нашем сайте, мы рассказываем нашим клиентам, как необходимо создавать страницы сайтов, потому что не работает массовое создание страниц в поисковике, он это видит, этот контент низкого качества и у меня, Николай, конечно же первый вопрос к тебе. Вот скажи, мне какие твои этапы по созданию страницы сайта. Так, давайте пройдемся о каких страницах мы говорим. Мы конечно же говорим о страницах вашего сайта, которые собственно будут привлекать трафик - это лицо вашего сайта. Однозначно, что мне нужно сделать мни конечно же нужно прорисовать дизайн. Я долго трачу время на самом деле, очень долго трачу время на ТЗ. Я создаю детальное ТЗ, пишу текст для этой страницы, пишу я, пишет не какой-то копирайтер, потому что какой-то копирайтер пишет – это провальный вариант. Я проверяю, где какой блок должен находиться. Я не люблю блоки наобум, вот здесь должен быть счётчик, здесь должен быть калькулятор, здесь должен секундомер, который отсчитывает какую-то акцию - ну это залипуха, на которую велись, мягко говоря, ещё там в 14-15 году, когда лэндинги делали. Нет, я всё располагаю аккуратно, я просто на самом деле очень долго занимался полиграфией, я к страницам отношусь как к хорошо оформленной брошюре. Да, всё должно быть на своих местах, каждый элемент должен бросаться в глаза и быть удобным, то есть я, заходя на сайты, должен понимать, куда я попал, где кнопочка, как они взаимодействуют с контентом. По факту сайт – это интерактивная брошюра с вашим товаром или вашей услугой, интерактивная, потому что весь контент под рукой, можно его развернуть, посмотреть и заказать. То есть вы должны делать сайт, чтобы пользователь по максимуму получил информацию. Я противник скорее вот этой стратегии, когда контента мало и, чтоб узнать больше, отправьте e-mail. Я противник этой стратегии для коммерческих разделов сайта. Всё должно быть под рукой, перелинкованные странички, с ними должна быть соответствующая кнопочка, с переходом на эту страничку и тому подобное. То есть я продумал в первую очередь, как будет расположен какой блок, функционал каждого элемента этого блока и какой элемент будет встречать пользователя поэтапно. Это как некая видеоигра, где пользователь прокручивает колесико вниз и, нажимая на элементы, узнает больше контента, о том, что он узнал. И моя задача - ему подавать информацию не задом на перед, а по логике, чтобы ему было интересно узнавать и узнавать наводящие вопросы. Конечно же, не без анализа конкурентов, мы смотрим, как конкуренты делают. Не надо изобретать велосипед, в этом бизнесе фиолетовая корова не очень поможет, люди привыкли искать в шапке сайта определенный контент, в подвале - другой контент, в менюшке – третий контент. Это привычка и, если будете заставлять пользователей переучиться, они, скорее всего, ваш сайт закроют. Вы же не Майкрософт, и не Apple, который может быть законодателем моды, куда ломятся люди просто так и там уже ищут контент. И то они тоже определенную логику всегда у сайтов учитывают, поэтому вы не законодатель моды, успокойтесь и не думайте над этим. Я начинаю всегда с дизайна сайтов, я делаю детально ТЗ, передаю это ТЗ дизайнеру. Говорю, какую цветовую гамму я хочу использовать, какие цвета я должен передать брендбук, вместе с техническим заданием. Страничку я не с первого раза утверждаю, я всегда проверяю, как она будет выглядеть в десктопном варианте. Я спрашиваю, как это должно выглядеть в мобильном варианте, потому что я должен понимать, что на разных устройствах эта страничка по-разному выглядит и она должна быть удобной. Вот этот момент удобства на различных устройствах Вы должны тоже понимать, что некоторые элементы кликаются. Например, таблицы не помещаются полноценно в мобильное устройство – это тоже надо учитывать. Если у вас есть табличное представление в несколько строк, Вы должны понимать, что таблица не поместится, её будет смотреть неудобно, переведите табличное оформление в PDF поклейку, у которой при клике прекрасно на всех смартфонах PDF элементы открываются. Нужно учитывать это тоже. То есть после того, как сделан дизайн страницы, однозначно отправляется программисту, верстальщику, там контент-менеджеру, кто с этим занимается. И то, что задумал дизайн однозначно должно быть сверстано. То есть, если этот момент нужно всё проверить, всё тщательно проверить - работает ли кнопочка, разворачивается ли какой-либо элемент, выписывать все ошибки, формировать баг-лист, то есть вот это я каждый раз после тестов, сдачи работы, формируют документ, в котором прописывают баги, где и что нашёл не так. Потом то, что сделано, отмечаю сделано, сделано, сделано, сделано, закрываю баг-лист и делаю повторный тест и только после этого я могу сказать, что да, страница сделана. Вот такой вот сложный этап, Анатолий. Да, спасибо за множество полезной информации. Ну, со своей точки зрения скажу, что не читайте рекомендации, которые были написаны там 10 лет назад, уже 5 лет назад. Надо читать современные рекомендации, потому что многие делают сайты сложными, они делают сложные структуры или начинают копировать сайты с топ-10. Я вам скажу здесь большая утопия, потому что многие сайты, которые были созданы много лет назад, они себя зарекомендовали на рынке, они создавались по старому алгоритму. Сегодня они наработали большую аудиторию, им даже сложно сделать редизайн. Во-первых, это работает – аудитория привыкла к дизайну. Возьмите тот же Facebook, там вроде такая непростая структура, но люди к ней привыкли, люди её знают. Возьмите Амазон – у него миллионы продуктов, они продают на своём сайте, там действительно необходима такая структура. Но многие новички, которые заходят на рынок, начинают копировать Facebook, Amazon, какие-то другие сайты, в надежде создать что-то подобное. Н у них нет миллиона пользователей, эти сайты были созданы для людей, которые привыкли к этой структуре. Сегодня важна простота - чем проще, тем лучше. Если вы не можете просто объяснить, то значит вы сами не понимаете, что вы говорите. Сегодня средний пользователь он не любит сложность, вы не создаете сайты для профессоров. Поэтому сегодня не всегда правильно смотреть на конкурентов топ-10 и проверить какой у них контент. Если они долго на рынке, они себя уже зарекомендовали, иногда сложно переделать редизайн, к примеру, была такая компания Myspace, она была ещё перед facebook. Почему они вылетели с рынка? Потому что они сделали огромный редизайн. Что они сделали: они упростили непосредственно структуру юзабилити своего сайта. Что после этого сделали люди: они ушли в Facebook. Они не поняли этот дизайн, хотя он был упрощен и даже лучше, потому что люди привыкли к этой структуре, они научили людей пользоваться сложной структурой, поэтому большие сайты они иногда делают редизайн, они не делают революцию, они делают маленькие точечные изменения, которые не беспокоит их аудиторию, которой это не доставляет дискомфорта. Да, вот там маленький редизайн, но мы практически его не замечаем, мы привыкаем к новой структуре. Это для старых сайтов, а для молодых сайтов - у вас нет аудитории, вы только добиваетесь и у вас большое преимущество перед старыми сайтами. Создайте что-то проще, максимально простой дизайн, максимально простой, не загружайте его множеством элементов и, к примеру, если там 5 лет назад создавали лендинг-пейджи, которые там практически не содержали текстовую информацию, то сегодня это уже не работает. Сегодня лендинг должен содержать множество информации, и в той же книге, которую я читал Эрика Дру Вайтмена, он сказал, показал несколько исследований о том, что лучше работает длинный контент или короткий, потому что я сейчас пользователем длинный контакт недостаточно короткий контент, потому что пользователи они просто сканируют, находят нужные элементы, поэтому вы знаете, как он предложил? Создавайте длинный контент, который удовлетворит тех, кому надо длинный контент и, кому надо короткий контент. Просто в верхней части сайта выкладывайте необходимую информацию для тех, которые просто сканируют им параллельно весь этот длинный контент, надо получить какую-то необходимую информацию, какие-то заголовки, телефоны, характеристики. И тем, кто будет читать, много длинного, к примеру, зайдите на наш кластеризатор. Мы расписали: в верхней части у нас коротко, а внизу у нас объяснение для тех, кому надо длинная вот эта информация и при этом, мы можем убить двух зайцев. Непосредственно мы дали информацию для одних и для вторых, поэтому лучше конечно же создавать непосредственно длинный контент, который сегодня будет лучше ранжироваться и давать результаты. В принципе это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов, оценивайте нас в айтюнз, оценивайте нас в Андроиде и до новых встреч."