Статьи и материалы SEOquick

В новом подкасте №443 Николай Шмичков рассказал про фавикон в 2021. Технические требования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в этом подкасте затронуть тему, которой действительно не уделяют внимание – это фавикон. На самом деле я проводил опрос среди наших сотрудников и заметил, что многие не в курсе того, что изменилось. А изменилось по фавиконам многое. И действительно с фавиконами сейчас ситуация следующая. Есть классная статья, посвященная теме: “Как надо делать фавиконы в 2021: 6 файлов которые нужно делать”. И если делать фавиконы для сайтов, многие думают, что нужно делать только один фавикон, который делается favicon.ico. И это неверная мысль. Потому что он делается для устаревших браузеров. Ну и классический в браузере в иконке: он используется до сих пор в поисковой системе и сеошники про него знают. Но, чтобы вы понимали, на самом деле фавиконов существует огромное количество. Существуют фавиконы для Android, фавиконы для Эпла. Фавиконы разных размеров: 16х16, 32х32, 96х96. Соответственно еще 70х70, 144х144, 150х150, 310х310 вроде бы. И ты думаешь: капец, сколько же этих фавиконов надо создавать для браузера. А на самом деле не так уж и много. Давайте немного подытожим, вообще зачем такое количество фавиконов нужно делать. Браузер загружает все значки в фоновом режиме, поэтому крупное изображение значка не влияет никак на ваш пейдж спид. Помните, что svg – отличный способ уменьшить размер изображения, которые изначально не должны быть растровыми. Для многих логотипов результирующий файл будет намного меньше чем png. Т.е. если у вас всего лишь там 3 изображения, по факту в минимальном наборе, можете использовать расширенные инструменты для оптимизации их размера через Json. Я думаю разработчикам будет однозначно интересно почитать статью оригинал, в которой рассказывается как это сделать. Конечно же минимальный набор иконок, которые нужно сделать и внедрить на сайте – их всего 3. Первый – это favicon.ico для устаревших браузеров. Они имеют структуру каталога и могут упаковывать файлы с разным разрешением. И используется одно изображение 32х32. Например, если же там у вас плохо масштабируется до 16х16. Если у вас происходит размыто, то тогда придумайте специальную версию логотипа, адаптированную под небольшие пиксельные сетки. Самое главное, что вы должны понимать – сайт должен иметь очень простой значок и не надо его сильно далеко прятать. Значок должен находиться в корне сайта вашего. Т.е. если сайт site.com, то фавикон должен находиться прямо в этой папке и имя его должно быть favicon.ico И собственно RSS-ленточки они по умолчанию ищут его только в корне и не ищут в других местах. Следующее, что вам нужно сделать – это один значок svg со светлой и темной версией для современных браузеров. SVG – это векторные изображения, которые собственно делаются в кривых. То есть здесь у нас нет классических пикселей. На гигантских размерах, в он гораздо больше чем растровое изображение. Сейчас 72% всех браузеров поддерживает svg-значки непосредственно в пиктограммах. Соответственно ваша html-страницу должна иметь тег link в своем заголовке <link rel="icon" type="​image/svg+xml" и href ссылкой на файл svg в качестве данного атрибута. Следует знать, что svg – это формат xml, который содержит тег стилей, описанных в CSS. Как и любой CSS он может содержать медиа запросы все возможные. Им можно переключать один и тот же значок между светлой и темной системными темами, чтобы черный значок не отображался на темной теме. И это действительно можно настроить. И конечно же третий значок, который нужно будет прорисовать – это 180х180 png изображение для устройств Apple. Значок Apple Touch – это изображение, которое устройства Apple будет использовать, если вы добавите веб страницу в качестве ярлыка на домашний экран на Айфоне. Если у вас не прописан этот код, то конечно будет картинка не очень красива. Но если вы создадите соответствующий и укажите его непосредственно в шапке <link rel="apple-touch-icon" после href="apple-touch-icon.png" в заголовок. Для айпадов начиная с IOS 8 потребуется разрешение 180х180. Другие устройства уже уменьшают изображения. Но если вы поставите изображение из точек с достаточно хорошим качеством, уменьшение масштаба не повредит конечному пользователю. И помните, что если вы добавите отступ в 20 пикселей вокруг значка и установите цвет фона, то значок будет выглядеть гораздо лучше. Это можно сделать в любом графическом редакторе. Ну и конечно Web App Manifest: нужно сделать значки веб приложений 192х192, 512х512 в png для устройств на Android. Это файл Json со всеми подробностями для браузера, который может установить ваш веб сайт в качестве системного приложения. Этот формат придумал сам Google. Соответственно в вашей HTML страничке нужно поставить тег <link rel="manifest" href="site.webmanifest"> и ссылкой на файл манифеста. В манифесте должно быть поле значка, которое связано с двумя значками: 192х192 которое выводится на главный экран, и 512x512 который используется в качестве заставки при загрузке Progressive Web App. Как вы видите не так-то всё просто с фавиконами. Это не просто обычная маленькая иконка, которая используется в браузере. Да, чаще всего, в фавикон тесте проверяется его наличие либо отсутствие. Либо сделан он правильно с прозрачным фоном, или нет. Но сейчас фавиконы несут гораздо больше смысла, чем просто пиктограмма в Яндексе ваша, которую вы видите в поисковой выдаче. Это уже более прогрессивный элемент вашего сайта. Поэтому нужно уделять внимание фавикону и его цветовой гамме – я рекомендую. Поэтому если до сих пор вы не задумывались оптимизирован у вас фавикон или нет, то рекомендую переслушать этот подкаст. Так же под этим подкастом будет ссылочка на оригинал статьи. И обязательно мы рекомендуем подписаться на наши уведомления. Следите за нашими подкастами. Задавайте вопросы конечно же в комментариях в нашей Telegram группе. И мы готовы будем обсудить любой фидбек. Итак, теперь вы знаете, что такое favicon в 2021 году. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал про то как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь ответить на часто задаваемый мне вопрос: “Что делать, если у вас товар больше не будет продаваться в вашем интернет-магазин? Что нужно сделать с этой страничкой карточки товара, чтобы не повредить сео оптимизацию”. На самом деле многие делают ошибки, когда удаляют карточку товаров и делают это неправильно. В первую очередь, что вы можете потерять – потеряете в сео. Если вы просто удалите карточку товара: она начнет отдавать 404 ответ, страничка вылетит с индекса. А если на неё были сделаны какие-то либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются за счёт форумов либо каких-то упоминаний в соцсетях, в каких-то комментариях, то получается на карточку товара попасть будет нельзя. А если эта карточка товара еще была безумно популярная, то конечно же вы потеряете очень прилично в весе вашего сайта в поисковой выдаче. Помните, что видимость в поисковых системах зависит от трафика ключей в топе для всего вашего ресурса. Таким образом, видимость может очень сильно просесть. Подозревается, что видимость является своеобразным критерием качества сайта, которая является общим основным фактором для вашего ресурса. Видимости уделяют внимание множество платных сервисов, таких как: SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Каждый считает видимость примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами. Основная мысль от этого не меняется: видимость будет проседать, если вы будете удалять карточки товаров. И если это является действительно важным фактором ранжирования, а мы подозреваем что так оно и есть, то вы можете потерять в позициях. Поэтому я решил проверить перед записью этого подкаста и загуглить свой первый смартфон, который я купил себе когда, ну собственно захотел его купить. Был такой старенький HTC HD2. Я решил проверить его, существует ли он на топовых магазинах в карточках товаров. И я конечно же был безумно удивлен, что мало того что она существует, еще и страничка не закрыта от индексации. Но карточка товара конечно же изменена. То есть страничка до сих пор доступна, на ней есть отзывы и это меня очень сильно удивило. Карточка самого товара прописана прекрасно: у неё там 370 отзывы в одном из магазинов, очень много покупок. Последний отзыв был оставлен вообще в тринадцатом году, т.е. вы понимаете – телефон очень старый. Уже сколько лет прошло, но карточка товара до сих пор жива, переезжала с редизайном магазина постоянно и до сих пор ранжируется в топе. Так собственно что нужно сделать для того, чтобы не навредить себе. В первую очередь, удаляя карточку товаров вы должны понять, имеет ли она какие-то позиции в выдаче. Если она ранжируется, вы можете смело её оставить. Если она не ранжируется, тут уже идём дальше. Если же на неё есть внешние ссылки, вы тоже должны её оставить. Если нет ни внешних ссылок, ни ее нет в выдаче хотя бы в топ 100 ключей, т.е. она не ранжируется ни по одному из ключей. Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть были ли вообще у нее какие-то показы, ранжировалась она хоть по каким-то трафиковым ключам за год. Если же она не ранжировалась, то конечно же здесь я мог бы и удалять такие товары. Ничего бы для для спасения таких карточек товаров не делал. Во-вторых, проверьте нет ли у вас карточки товаров с таким же названием. Если у вас есть на сайте карточка товара с аналогичным названием, сделайте редирект товара, который закончился, на карточку товара товара, который у вас есть. Вы могли машинально создать дубль и эту проблему чаще всего не проверяют. Проверьте нет ли у вас дубля на вашем сайте. Третье. Если же дубля нет, карточка товаров ранжируется, либо на нее есть внешняя ссылка, вот этот чек-лист подойдёт. Конечно же в любом случае на кнопочки товара Вы должны настроить дизайн карточки товара, когда товара нет в наличии. Самый простой вариант – это “Сообщить о поступлении”. Просто вы можете заметить на большинстве магазинов, этот функционал уже имеется: его можно просто скопировать и внедрить себе. Когда карточка товара “Ожидается поступление” это одно, а когда можно купить сейчас он “В наличии”, возможно кнопочка “Купить”. Но когда его нет в поступлении, вы можете там сказать “Нет в наличии” и кнопочку сделать вместо корзины “Сообщить о поступлении”. Напоминаю, что нужно делать дизайн CTR элементов, call-to-action элементов под нужды конкретной страницы. Поэтому там “Купить” будет неуместна. Поэтому замените кнопочку “Купить” на “Сообщить о поступлении”. Очень важно добавить под эту страничку блок “похожие товары”. Для всех страниц, у которых нет товара в наличии настройте похожие товары так, чтобы показывались товары в этой рубрике, либо связанные товары в этой рубрики которые есть в наличии. Таким образом вы увеличите конверсию у этого блока. Следующее что нужно будет сделать, это конечно же, когда вы будете продавать последний товар – снизьте на него цену. Очень помогает, и затем оставьте её сниженной. Этот трюк мне подсказал собственно из блогеров, которого я нашёл, когда искал информацию для этого подкаста. И действительно, цена – классный фактор ранжирования. Хитро сделать скидку на процентов 10-20 дешевле и оставить его с надписью “Сообщить о поступлении”. Почему бы и нет: предзаказы вы насобираете, товар не в рекламе. Потому что если вдруг он закончится у всех – вы первый, кто насобираете предзаказы, а не кто-либо другой. В принципе, если вы их насобираете достаточно много, то сниженная цена будет вам даже не сильно так уж и вредить. Потому что вы единственный, кто собирает этих заказов сразу много. И поэтому, когда вы насобираете большинство предзаказов по сниженной цене, вы знаете сколько вам хотя бы нужно этого товара заказать, чтобы удовлетворить спрос. Поэтому мы этот трюк использовали и в прошлом. И здесь действительно в подсказано, хорошо так его расписали. Трюк прост: заканчивается товар, продается последняя позиция, включается триггер снижения цены на максимальную скидку, которую вы можете позволить. И вот продаются последний по сниженной цене и остаётся “Сообщить о поступлении” по заниженной цене. Затем вы когда товар поступает, цену возвращаете на нормальное значение, а всем кто предзаказал по заниженной цене – продаёте свои предзаказы по заниженной цене. И таким образом клиенты будут более часто мониторить ваши сайты, когда товары заканчиваются и вы будете более эффективно формировать предзаказы. Более того я уверен, что предзаказы будете формировать благодаря seo, а не контекстной рекламе. Потому что когда товара нет в наличии, люди гуглят по всем сайтам, ищут по всем сайтам. И там, где цена ниже, оставляют заказ “Сообщить о поступлении”. Собственно я даже замечал за собой, что делаю точно также. Очень важно – используйте микроразметку. Микроразметка на карточках товаров должно быть грамотная. Потому что цена сохраняется в сниппете, изменяется только доступность в разделе в теге, который отвечает за наличие. Соответственно там можно сделать так, чтобы цена показывалась, но писалось слово “Предзаказ” прямо в микроразметке. И пользователь в сниппете будет видеть более низкую цену и возможность заказать. Хорошо заменять слова “Нет в наличии”, на типа “Распродано”, “Товар продан” или “Ожидается поступление”. Фокус в том, что не нужно писать там типа “Нет в наличии” – это может отпугнуть. На самом деле “Нет в наличии” пользователи могут воспринимать, что у вас вообще никогда он не бывает в наличии, вы не знаете когда он бывает. Слово “Распродано”, а ещё круче к нему добавить дату, когда он распродан, какого числа последний был продан товар. Это отличный стимул для того, чтобы пользователя триггернуть, что здесь товары активно раскупаются и здесь есть смысл ставить тот самый пресловутый заказ. Соответственно постарайтесь сделать так, что в листинге товары должны выделяться. Листинг – это собственно наш справочник в каталоге. Товар, который продается в листинге и есть в наличии. Т.е. вы должны сделать так, чтобы товары которые в листинге, конечно же первыми были те, которые в наличии. И поэтому в листинге “В наличии” делать обязательно, такой вот элемент. Чтобы фильтровать сразу те товары, которых нет. Ещё вы должны столкнуться с тем, что действительно товар может рано или поздно быть снят с продаж. И здесь вы можете уже развести руками и больше не насобирать заказы. В этом случае действительно можно задуматься о таких вот вещах, как удаление карточки товаров если, если в этом нет смысла. Оптимальным вариантом, который мы только придумали – это является каноникал на категорию страницы выше. Это то, что можно делать и когда уже вес будет полностью передан, удалить саму страницу, которая находилась на этой карточке товара. Мы не рекомендуем этого делать, но если у вас действительно нужно удалять, т.е. у вас карточки товаров генерируются в очень больших количествах. И сайт таким образом наполняется карточками, которые навсегда уходят из категории. Вы можете делать каноникал на категорию вверх. Таким образом, со временем просто, допустим на бренд, на предыдущую страничку категории. И потом, со временем, спустя месяц делать удаление этих карточек товаров, с редиректом на категорию. То есть просто вы их удаляете и 301 идёт на категорию верхнего уровня этой карточки товара. В частности по хлебной крошке, по категории. Собственно на этом всё. Если у вас остались вопросы, как лучше поступать с удалёнными карточками товаров – расскажите нам в комментариях. Расскажите что вы делаете с карточками товаров, которые у вас удалились. Используете ли вы эти трюки, которые мы рассказали. Если используете, то буду рад подписки. Если вы не используете, то напишите свои трюки нам в телеграм-канале. Заходите в наш телеграм канал – мы можем там пообщаться. Поэтому желаю вам всем успешных продаж и до новых встреч!"

В новом подкасте №441 Николай Шмичков рассказал про анализ конкурентов: Что входит, как делается - Чеклист от SEOquick. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы обсудить с вами, как делается анализ конкурентов, в нашем подкасте. И конечно же мы разберёмся вообще как делается анализ конкурентов. Коротко, на какие вопросы нужно ответить. Во-первых: вообще зачем нужен анализ конкурентов? Вы должны это знать, насколько он важен, чему нужно уделять внимание. Во-вторых, очень важно умело выделить ваших конкурентов. Ведь то, что вы думаете является вашим конкурентом в целом и бизнесе, не всегда является вашим конкурентом в поисковой выдаче. Вы можете проморгать как минимум нескольких из них. В-третьих, вы должны уметь искать так называемые дыры в контенте. Или условно говоря пробелы в ключевых словах. Также вы должны понимать по каким страницам ранжируются ваши конкуренты, т.е.их популярность страницы. Условно говоря у вашего конкурента 100000 страниц, но трафик получает он из 20. Именно эти 20 страниц и являются точкой прицела для вашей стратегии. Анализируйте его сильные и слабые стороны. Также обязательно анализируйте полностью one-page характеристику по классическому аудиту. То есть анализируйте тайтл, дескрипшн, H1 контент, альты и микроразметку. Очень важно, что вы должны уметь анализировать ссылки. Ну и конечно же проследите использует ли ваш получает какие-то трюки при помощи там расширенной поисковой выдачи и подобных элементов. Ну и конечно же: что нужно делать после того как изменились алгоритмы. Итак поехали. По первому пункту, на что нужно обратить внимание – кто является вашими ключевыми конкурентными. Если вы будете концентрироваться только на ключевых словах, которые приносят допустим только “коммерцию”. Например, как говорил Брайан Дин: “Акцентировать внимание только на ключевые слова, у которых имеется максимальная стоимость (по Ахрефс к примеру), то вы пропустите огромный пласт конкурентов, которые продвигаются по информационным ключам”. Следует помнить, что многие ключи появляются новые. Некоторые ключи не имеют вообще коммерческой статистики в принципе. Поэтому нужно оценивать конкурентов, которые продвигаются по всем ключам, по всему списку. Здесь действительно по поиску конкурентов помогает такие сервисы как SEMrush, Ahrefs, Serpstat. У них есть встроенный алгоритм по поиску конкурентов. В ручном же режиме их искать сложнее: вам придется забивать запросы, собирать выдачу, смотреть Топ-3 и смотреть, кто встречается по вашим ключам чаще. Здесь пригодится Кей Коллектор: у него есть соответствующий функционал. Также вы должны понимать, что вашими конкурентами могут быть сайты, у которых не очевидно, что они являются конкурентами. Например, вы являетесь поставщиком техники. И официальный сайт, который поставляет эту технику, может занимать по этим запросам туже выдачу. И вы конкурируете с ним между собой. У нас был пример, когда дилер конкурировал вместе с официальным представителем оборудования и обогнал его по ключевым словам: такое тоже возможно. Во-вторых вы должны уметь анализировать вот эти пробелы. Ни один сайт не является точной копией друг друга, и некоторые страницы могут отсутствовать либо быть плохо продвинуты. Условно говоря есть такие страницы “двоечники” у ваших конкурентов по ряду причин. Они могут не нравится пользователям. На них может быть бедный контент. И в целом по страничному анализу это вылавливать довольно сложно, особенно если сайты гигантские. Но благодаря ряду сервисов это можно сделать. Можно найти эти дыры в контенте. Увидеть в каких типах страниц вы лучше себя чувствуете, а где наоборот вы слабы, но сидят плотно конкуренты. И у вас этого контента попросту нет, либо он не продвинут. Это собственно так и называется, в зарубежного в сегменте называют keyword gap. Вы должны уметь анализировать эти вот ключевые запросы, которые у вас отсутствуют. И если они отсутствуют по причине, что вы попросту не создали эти страницы, либо не уделили внимание оптимизации. Попробуйте уделить этому внимание – есть высокий шанс, что вы займете как говорится конкурирующую позицию рядом с этими конкурентами. Но также вы должны понимать, что иногда важно целиться в популярные страницы. Конкуренты могут получать трафик там, где вы его попросту проморгали. Поэтому посмотрите среди этих страниц, по которым у конкурентов и у вас есть пробелы. Допустим у вас есть пробел, а у конкурентов эти страницы есть, проверьте является ли они популярными. Дают ли они реально большую часть трафика? Потому что в таком случае, если получится у вас выдавить конкурентов по этим страницам, то есть очень высокая вероятность, что конкурент потеряет большую часть органики и просядет по всем позициям в принципе. Поэтому поиск популярных страниц – это оптимальный вариант. Я рекомендую сосредоточиться на поиске популярных страниц в двух направлениях. Те страницы, которые дают органический трафик (отчёт популярные страницы). Также советую изучить отчёта на те страницы, на которые выстраивается больше всего ссылок. Отчет называется Backlinks от того же Ахрефс. Очень полезный отчет, потому что вы можете увидеть на что ссылки ставятся, как естественным, так и искусственным способом этой компании. И таким образом можно выловить целые сеошные стратегии. Также нужно уметь четко выделять сильные и слабые стороны. По одной простой причине: если конкурент очень сильный, очень известный и на нём тысячи ссылок, а у вас только лишь сотни... То вам его попросту на этом методе возможно и не переранжировать, либо это обойдется слишком дорого. Помните, что есть слабые стороны даже у крупных сайтов, таких как Amazon и eBay. Вы должны понимать, что можете сопоставить свои силы, свои слабые стороны относительно конкурентов. И здесь есть простенький чек-лист. Первое, это конечно же по авторитетности. Насколько ваш сайт более авторитетен чем сайт конкурентов. Проверьте ценник/вес брендового запроса. Почему бы и нет – простой метод. Проверьте, какое количество ссылок приходится на главную страницу. Посмотрите какого они типа, как давно сделаны, кто на вас ссылается и ссылается на ваших конкурентов. И ссылки, которые вы рассматриваете, идут с мусорных сайтов или действительно с трастовых ресурсов. Изучение ссылочного профиля – здесь и начинается поиск сильной и слабой стороны. Оцените внимательно по ссылкам откуда конкурент их берёт. Оптимальный вариант – уметь их кластеризовать по группам. Например, партнерские ссылки. Нужно уметь найти ссылки, где размещены из партнеров. Чаще всего они сделаны с главное, либо соответствующих разделов. Второй момент: нужно найти ссылки со СМИ. Их можно легко распознать по типам сайта. Потому что СМИ вы знаете, они известны вам. И можно легко по анализу доноров выловить эти сайты СМИ. Их можно легко отличить по количеству исходящих ссылок: эти сайты по происходящим ссылкам чаще всего являются лидерами, и при этом по трафику тоже. Третий момент – это ссылки с блогов. Есть блоги веб 2.0, есть классические блоги. С веб 2.0 блогов сортируем отдельно. Из обычных блогов по тематике сортируем отдельно. Не тематические блоги откладываем в другую сторону. Также отдельно сортируем ссылки с форумов. Следует помнить, что ссылки с форумов могут быть вполне проблематичным и сделаны при помощи так называемой стратегии крауд маркетинга. И здесь нужно их смотреть ручками. Если вы видите ссылки неестественные и спамные, сделанные из мёртвых профилей или на мертвых ветках, то их не оценивайте как сильную сторону вашего конкурента. Уделите внимание, какие ссылки сделанные у него по различным программам: благотворительности, сколаршип или каким-то подобным аналогом. Либо ссылки сделаны партнерские с конференции и тому подобных. Эти все ссылки действительно очень важны. Потому что если ваши конкуренты применяют эту стратегию, а вы нет – это может оказаться как камень в ваш огород, почему вы эти стратегии не учитываете. Также можно при анализе ссылочного продвижение выявить, допустим, что конкурент занимался черным СЕО. В итоге схватил фильтр и сейчас пытается восстановиться. Это слабая сторона в данный момент этого конкурента и хороший знак для вас. У вас есть смысл сейчас оптимизироваться по One Page для того, чтобы выглядеть более выгодно на фоне этого конкурента. И чтобы ваш сайт выглядел более качественно. Поэтому вот такой простенький способ поиска слабых и сильных сторон. Вы должны понимать, что сильные стороны иногда попросту нельзя передавить. А слабые стороны, можно всегда использовать для того, чтобы выстроить свою стратегию. Например можно все топ страницы и перевернуть в обратном порядке. Возьмите все коммерческие страницы услуг, откуда ваш конкурент хотел бы брать трафик, но у него не получилось по каким-либо причинам. Они попросту не дают ему трафик. Возьмите все коммерческие страницы этого интернет-магазина, пересмотрите их. Сделайте аналогичный поиск коммерческих страниц у других ваших конкурентов. Соберите семантику по ним. И конечно же сопоставьте с вашей семантикой, какие релевантные страницы у вас есть. После этого вы с лёгкостью сможете наладить процесс по созданию контента на вашем сайте по этому семантическому ядру. И для этого вам не потребуется тратить уйму времени. Таким образом вы легко вытащите слабые странички конкурентов. Посмотрите какие странички у вас, насколько они хорошо или плохо себя чувствуют. Перепишите на них контент и быстрее получите трафик. Нет смысла переписывать весь сайт: лучше сосредоточиться там, где конкурент слабее. И поэтому возьмите все топ слабых конкурентов. Соберите в кучу. Посмотрите их слабые страницы. Сопоставьте ключи с вашими ключами. И перепишите страницы там, где ключи совпадают. А там где не совпадают, соответственно не трогайте пока что ближайшее время – это не будет вашим приоритетом. Во-вторых, уделяйте внимание качеству самого контента. Сверьте контент конкурента и ваш контент: насколько страница отвечает запросу пользователя. Помните, что у конкурентов контакт должен быть слабее чем ваш. То есть вы должны сделать так, чтобы ваш контент более полезен с точки зрения юзабилити, и конечно же качества написанного текста. Очень важно: насколько вы хорошо фокусируйтесь на коммерции в вашей коммерческой странице, на поддержке в информационной странице и игнорируете манипуляции с СЕО. Сейчас очень важно уметь и балансировать между этими показателями, не уделять внимание чисто сеошной части. Потому что поведенческий фактор как в Гугле, так и в Яндексе имеет свой вес. Для е-коммерческих страничек для классических интернет-магазинов, очень важно чтобы у вас работал ряд функционала, связанного допустим с подобными продуктами. Это очень такой полезный функционал, который многие игнорируют. Есть ли ссылки на гайды и обзоры этого продукта внутри карточки товара. Какие продукты покупают чаще всего, подтягивалось чтобы. Есть ли рейтинг у этого продукта и отзывы. И собственно как легко этот продукт купить на вашем сайте, в сравнении с сайтом конкурента. Удобство собственно конверсионных элементов. На эти вещи многие не обращают внимание. Я молчу про анализ в топ страниц с точки зрения технической части. Погонять по пейдж спид, по конкуренту, проверить мобильную версию – это просто должно быть за здрасьте. Вы должны попросту уметь это делать и сразу анализировать топ-страницы конкурентов, по котором вы хотите продвигаться. И как они реализованы с технической части. Само собой нужно следить за словами, которые теряют конкуренты. Этот шанс для вас. Слабой стороной всегда будет являться то, где конкуренты теряет позиции. Обратите внимание: раз они теряют – значит они там слабы. Значит эти странички они плохо оптимизируют, либо не оптимизирует вообще. Поэтому странички, которая садятся у конкурентов – это пунктик, который нужно выписать отдельно для построения своего контент-плана. И когда вы планируете продвигать свой контент, выбирать темы для контента, вы можете ориентироваться на просевшие ключи и собирать по ним семантические ядра. И аналогично дорабатывать контент на вашем сайте. Едем дальше... Собственно что нужно анализировать в Onepage? Я всегда рекомендую анализировать тайтлы. Проанализируйте тайтлы и дескрипшны на сайтах конкурентов. В частности на топ страницах, которые дают ему трафик, и на тех страницах, которые вы планируете передавить. Очень важно обратить внимание на эти моменты. Точно также обращайте внимание на H1. Google действительно придает вес для тегов H, поэтому очень важно реализовывать заголовки через эти теги, а не просто в CSS. И очень важно использовать эти заголовки для того, чтобы грамотно разметить свой контент. Google использует эти заголовки для расширенных сниппетов и других сервисов. Поэтому очень важно смотреть H1 и H2 заголовки непосредственно у аналогичных сайтов и на аналогичных страницах. Ключевым пунктом является хлебная крошка и структура УРЛа. Очень важно уметь оптимизировать структуру урлов, чтобы там небыло каши. Потому что иногда можно увидеть, насколько плохими бывают ссылки, именно каталогов и подкаталогов. Делайте удобную иерархию, и конечно же размечайте хлебную крошку микроразметкой Breadcrumb List. Если вы не будете это делать, в выдаче возможно вы будете выглядеть несимпатично, и поэтому кликабельность ваша будет снижена. А чем ниже кликабельность – тем меньше вероятности, что вы продвинетесь в топ. По поводу ключей. На что нужно смотреть, когда вы делаете анализ конкурента. Проверьте насколько плотно конкуренты размещают ключевые слова по контенту. Оптимальным вариантом будет как раз прогнать каким-нибудь Advego страницу конкурента и посмотреть, какие ключевые слова, с какой плотностью, как и в каких местах расположены. Да, я знаю что плотности сейчас никто не уделяет внимания, но в целом взвесьте его семантическое ядро и собственно анализ его контента по Адвего. Сравните насколько оно релевантно совпадает. И семантическое ядро этой страничке легко проверить, закинув страничку в serpstat или Ahrefs, для того чтобы посмотреть по каким позициям она ранжируется. Точно также обратите внимание на качество контента: сравните его на свой, как говорится, взгляд. Посмотрите насколько полезный контент или он чисто написан для СЕО. Проверьте по каким ключам пытается двигаться конкурент: они с высокой конкуренцией или с низкой. Это легко проверить разбив его контент на семантическое ядро и закинул эти ключи в тот же ахрефс. И посмотрев по каким ключам они реально пытались написать свой контент и двигаться. Можно сравнить то, как они планировали сделать контент и что у них в итоге получилось на примере топ страниц, по которым они ранжируются. У вас в принципе так получилось более четкая картина. Потому что если будете анализировать его слабые страницы, то ничего адекватного не увидете. А вот на сильных страницах можно увидеть: как он оптимизировал свой контент, по какой логике. По поводу ссылок. Ещё раз повторюсь, что очень важно уметь отсортировать качественные ссылки от некачественных. И точно так же вы должны уметь сравнивать ссылочный профиль и искать в нем пробелы. Пробелы искать легко: выловите домены, где берут ссылки ваши конкуренты. Сравните с доменами, по которым ранжируетесь вы. И конечно же составьте список доменов, где вы не встречаетесь. Оптимальным вариантом будет: собрать такой список доменов, проанализировать его и затем собственно попытаться рассортировать его по типам. Для того, чтобы составить ссылочную стратегию для линкбилдера. Как минимум догоняющий пункт стратегии можно будет составить, проанализировав вот эти пробелы по ссылочному продвижению. И поставить работу линкбилдеру, для того чтобы он искал e-mail, контакты и пытался связаться с этими сайтами. Либо отсортировывал их как созданные партнерские, искусственные сайты, где ссылочный профиль будет неестественный. На что нужно обращать внимание, помимо СЕО. Нужно понимать, есть ли в контенте видео, есть ли инфографика, есть ли какой-то другой тип контента, как стримы или подкасты. То есть встречается ли он на информационных страничках. Насколько хорошо страницы сверстаны в плане структуры: содержание, разбивка по блокам – это всё очень важно. Ещё в анализе конкурентов я бы изучил выдачу конкурентов. Посмотрите как он ранжируется. Есть ли у него среди семантики расширенные сниппеты. Здесь в помощь вам Ахрефс и Серпстат – они прекрасно умеют выловить, по каким ключам конкурент получил расширенные сниппеты. Помните, расширенный сниппет – это нулевое место выдачи. Он может занимать по этому запросу десятую строчку, но при этом получать расширенный сниппет и 0 место в выдаче. Наличие так называемых расширенных сниппетов в выдаче гарантирует, что ваш сайт будет получать более высокие пункты чем сайты, которые не имеют их вообще. Поэтому смотрите, следите за своими расширенными сниппетами, оптимизируйте контент под вопросы – это оптимальный вариант. Собирайте вопросы через специальные сервисы. Можно собирать в Кей коллекторе, можно Серпстатом, можно Ахрефсом. Размещайте ответы на эти вопросы в вашем контенте, для того чтобы ловить этот низкочастотный трафик. Но трафик в нулевой выдаче. Почему эти запросы интересны? Google их подтягивает автоматически. Т.е. человек реально не вводит. Человек вбивает запрос и ему подтягивается вопросы. Под запрос он эти вопросы кликает и попадает уже на страничку вопроса. То есть по факту эти вопросы никто не набирает ручками, а они выходят при помощи кликов. Многие говорят что при помощи голосового поиска. Но голосовой поиск не так у нас популярен. Поэтому действительно в виде клика. И здесь оптимизация контента под голосовые запросы – оптимальный вариант. Поэтому попытайтесь собрать пул голосовых запросов по какой-то страничке, которая существует (т.н. длиннохвостых запросов). Попытайтесь проработать контент под них. И конечно же напишите контент для них: ответы на эти вопросы в этой страничке. Не удивляйтесь тому, что вам придется делать много работы по техническому анализу, по анализу конкурентов, какую микроразметку они используют. Это тоже входит в анализ конкурентов. Проверьте, получают ли они достаточно расширенных сниппетов. Проверьте, какую микроразметку для этих целей они поставили. Это очень важно, потому что сейчас это реальный тренд. В 2022 году мы будем уверены, что 90% сайтов в топ-10 реализуют микроразметку согласно рекомендациям поисковых систем. Это будущий тренд. Поэтому здесь мы вот так чувствуем, что 9 и 10 сайтов будут иметь хорошо реализованную микроразметку и отсутствие ошибок. Причина простая: те сайты, которые находятся в топ-10, у них есть доступ к Вебмастеру. Вебмастер уже напрямую показывает ошибки в микроразметке. Поэтому многие будут подтягивать эти хвосты. Если вы до сих пор ещё себе этого не сделали, то у вас будут проблемы, и возможно не попадания в этот клуб топ-10. И вы не получите желанный трафик. Поэтому очень важно будет следить ещё за алгоритмами. Следует помнить, что в июне выкатывается алгоритм Pagespeed Experience, который будет касаться скорости загрузки сайта. На осень, скорее всего, будет его финальная докатка этого апдейта. Мы предполагаем, что осень-зима будет посвящена технической оптимизации всех оставшихся ресурсов под скорость загрузки. И контентный апдейт возможно придет аж в 2022 году. То есть тот, который будет касаться непосредственно доработки недоработок по E-A-T апдейтам. Да, у нас есть уже в Гугле E-A-T апдейт. Сейчас выходит апдейт по скорости. Есть подозрение, что выйдут следующие апдейты, которые будут касаться анализа ссылочного продвижения. Это только подозрения. Но пока на сегодняшний день статус-кво такой – скорость является действительно приоритетом. На этом собственно всё. Я понимаю, что анализ конкурентов это действительно большой чек-лист. Я постарался поделиться всем, что мы используем для собственного анализа конкурентов. Хотел бы от вас получить фидбек под этим подкастом. Обязательно задавайте вопросы. Можем обсудить этот подкаст в нашей Telegram группе. Подписывайтесь, задавайте вопросики. Не забывайте приходить на наши вебинары. И конечно же читайте наши клёвые статьи. Я недавно написал классный гайд по e-mail маркетингу: линкбилдерам, как говорится, на заметку. Да и в принципе людям, которые занимаются в отделе продаж. Всем спасибо и до новых встреч!"

Приоритет следующий:

1. Страница thank you page.

Ее показ и просмотр – свидетельство того, что пользователь довел два действия до логического финала: полностью заполнил форму и подтвердил заказ. Увы, не каждый сайт использует инструмент thank you page. Его аналогом выступает триггер «Доступность элемента» в GTM, который привязывается к сообщению про успешную отправку формы.

2. При невозможности настройки thank you page либо его аналога, есть вариант отслеживания отправки формы.

Ключевое условие успешной настройки – обозначение формы в html через <form> ... </form>. Не применяйте для этого табличную верстку или div. При настройке с помощью GTM – выбираем триггер «Отправка формы». Используйте метод onsubmit когда вставляете события в код сайта.

3. Даже если функционал не позволяет настроить цель через отправку форму, то остается возможность навесить ее на нажатие кнопки “Отправить” в самой форме.

Данный способ имеет свой недостаток: при заполнение формы пользователь может совершать ошибки, перезаполнять повторно или бросать заполнение. В таком случае в отчетах отображается статистика по взаимодействию с формой, а не по конечным заявкам.

4. При максимально ограниченном функционале остается только использовать микроконверсии, которые хотя бы показывают заинтересованность пользователей.

Это может быть: посещение страниц отзывов, контактов, разделов “Доставка” и “Гарантия”, копирование номера телефона и email. Микроконверсии можно настроить на просмотр от 5-ти страниц на сайте или время визита от 3-х минут.

UTM-метки — фрагментарная часть кода, используемая для вставки в URL. В UTM-метке каждый параметр складывается из двух составляющих — названия и значения параметра. UTM-метки дают возможность определить канал, источник или кампанию, откуда к вам на сайт переходят пользователи. Основное назначение меток – анализ рекламного трафика. Для это цели их крайне важно интегрировать везде, где присутствует ссылка на ваш сайт. Это могут быть емейл-рассылки, посты в соцсетях, комментарии на форумах и публикации во внешних СМИ. При создании рекламного объявления так же есть смысл добавить ссылку с UTM-метками. В таком случае через Google Analytics можно будет узнать о переходе пользователя из объявления по ссылки, а так же источник трафика. Под каждый источник должна быть создана своя UTM-метка. Для создания корректной ссылки с интегрированной UTM-меткой, используйте Компоновщик URL от Google или наш генератор меток. Необходимо указать:

• Адрес страницы, куда должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex/google/facebook.
• Тип трафика — cpc, banner,email
• Название рекламной кампании
• Идентификатор отдельной ссылки (ключ, ID баннера, ID партнера)

Прямой трафик отображает количество переходов к вам на сайт напрямую из адресной строки браузера. Он не дает ответа на вопросы: как о вас узнали, какая была причина для визита на сайт. Переход по закладке, сохраненной в “Избранном”, также является вариантом поступления прямого трафика.

• Упоминания бренда
• Удобный и простой дизайн
• Полезный контент
• Из оффлайна в онлайн
• Сервисы, доступные только на сайте (акции, скидки, личный кабинет)

Реферальный трафик показывает сколько раз пользователи переходили по ссылкам, которые размещены в иных местах: на сторонних сайтах, форумах, блогах, прочее. Есть переходы, есть трафик – чем он выше, тем лучше. Главная фишка в том, чтоб “подогревать” пользователя еще на стороне. К вам на сайт он уже должен приходить хотя бы с намерением уточнить детали покупки товара или заказа услуги. Качественный реферальный трафик оказывает положительный эффект и на органический. Особенно если он благотворно влияет на ранжирование в поисковиках. Ссылка на вас, размещенная на авторитетном ресурсе, дает вам лучшую индексацию с повышением позиции в выдаче. Отследить трафик по реферальным ссылкам можно элементарно в «Яндекс. Метрике» или «Google Аналитике». «Google Аналитика» покажет четкую разбивку реферального трафика по источникам поступления. Достаточно перейти по цепочке «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» («Acquisition — All traffic — Referrals») и наглядно увидеть результат. Цели в Google Analytics. ТОП целей для постановки Цели необходимы для индикации эффективности работы сайта. Они дают возможность выявить частоту совершаемых действий пользователями.

• Как называть цели
• Как обойти лимит по количеству целей
• Что отслеживать: отправку формы, клик на “Отправить” или просмотр thank you page
• Настройка цели при отсутствии корзины или формы обратной связи на сайте

В новом аудиоподкасте №436 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SEO-продвижение в США. Продвижение белыми методами. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Мы снова на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шичков. И меня Улитовский Анатолий. А сегодня я хочу задать несколько вопросов Анатолию относительно продвижение англоязычных сайтов. Напоминаю, что Seoquick больше специализируется на русскоязычном продвижении. Но мы только в большей степени, т.к. мы также продвигаем и англоязычные сайты. И Улитовский Анатолий занимается именно этим. Это его специализация, он в этой нише уже много лет и действительно знает нюансы отличия продвижения от Рунета. Напоминаем, что в Рунете всего-то 2 поисковика в России. В Украине понятно что один только Google. В Беларуси там точно также Яндекс имеет свою долю. Но бурже ситуация немножко другая – там доминирует Google. Но это не значит, что он там доминирует полностью. Есть и мелкие тоже поисковике и надо знать их нюансы. Вопросы которые мы зададим Анатолию: “В чём ключевое отличие продвижения англоязычных сайтов от русскоязычных?” – Ну на самом деле отличия огромные просто. И я вам скажу, что не успеваю следить за новостями, которые происходят в Ру сегменте, какие новые фишки тут появляются. Потому что всё новое что появляется, оно появляется в англоязычном сегменте: Google сначала внедряет там. И мало того уже давно замечено, что Google не обращает огромное внимание на какие-то другие языки, и первоочередно смотрит за качеством ссылок в англоязычном сегменте. У них большая команда асессоров, которая за этим смотрит. Им сложно иметь асессора в России, в Испании, в других странах. Хотя они имеют, но это влияние меньше. И это многие заметили, поэтому чёрные методы в англоязычном сегменте играют меньшую роль, чем допустим в РУ сегменте, где до сих пор огромное количество бирж ссылок. Как Николай уже сказал, что в англоязычном сегменте несколько поисковых систем, и сегодня 2-я поисковая система DuckDuckGo. Они уже обогнали Bing и Yahoo по количеству запросов (у них по-моему 100 млн запросов в день). Если не ошибаюсь, то там уже выше миллиардов в месяц. Т.е. это поисковая система, которая действительно набирает позиции. Потому что после всех этих скандалов с воровством данных, люди хотят пользоваться этим поисковиком. Я пробовал пользоваться DuckDuckGo, но всё-таки знаете как-то чувствую недостаток вот этих фич и сниппетов. Когда Google помогает отвечать на вопросы, тогда DuckDuckGo просто их банально не имеет. И Google всё-таки это больше персонализированная система, так как она знает наши данные. Ну в чём же основное отличие. Во-первых, методы создания ссылок. У нас в русскоязычном сегменте почему-то все решили, что необходимо только покупать ссылки. Хотя мы нас сайт SEOquick русскоязычный продвинули без продвижения ссылок, что самое интересное. А в англоязычном сегменте, там необходимо действительно сконцентрировать большее внимание на качестве контента и на качестве внешних ссылок. И самое главное, что я преследую там – это именно сосредоточить свое внимание на тех местах, где конкуренты игнорируют свое внимание. К примеру, к нам пришел клиент и говорит: “Знаете, я хочу скопипастить методы моих конкурентов. Хочу понять, как они получают этот трафик, продажи. Помогите мне – я не знаю как украсть эти методы”. Я им говорю: “Ни в коем случае это нельзя делать!” Знаете для чего проводиться анализ конкурентов? Чтобы не пытаться переранжировать их сильную часть. Потому что там надо боксировать условно говоря с Майком Тайсоном в его молодые, когда он был сильный. Надо пытаться боксировать его оружием: наоборот всех чемпионов свергали, когда находили их слабые места и внедряли эти методы. Тоже самое мы делаем. Мы не конкурируем с сильными сторонами конкурентов. Илон Маск не зашёл на рынок конкурировать с Toyota, FORD или mercedes-benz на их сильную сторону. Он наоборот нашёл слабую сторону, которую они игнорируют. Также само в англоязычном сегменте. Сегодня отдельные сайты имеют просто огромные позиции. Вы не сможете переранжировать Википедию, Amazon, pinterest, YouTube и множество других сайтов, их же сильным оружием. Наоборот, необходимо найти те места, которые они игнорируют и их очень много. Поэтому основное внимание я концентрирую на стратегии тонкого контента. То есть я нахожу где контент слабый или устаревший и говорю клиентам: “Давайте сюда подвигаться. Смотрите, здесь можно реально получать трафик!” И мы получаем. Следующим пунктом идут ссылки. Не надо создавать 1000 ссылок – лучше создать парочку, но качественных. Потому что здесь играет роль релевантность, авторитетность. А эти ссылки дорого создавать в больших количествах. При этом не надо создавать ссылки только на коммерческие страницы. Лучше наоборот на инфо контент и сделать внутреннюю перелинковку – это тоже дает огромные результаты. Самое важное в англоязычном сегменте это намерение пользователя. Вы не можете создать контент, который не соответствует намерению пользователя. Это важно изучать. И большую ошибку, которую вижу… кстати вот у нас огромное количество именно русскоязычных клиентов, которые продвигают какие-то английские проекты. Так вот у них слабо английский, поэтому они нанимают копирайтеров, которые банально не понимает тему: они преследуют ценник. Не делайте этого! Лучше наймите копирайтера, который возьмет с вас 300, 500, или даже 1000 долларов за одну страницу. И создайте одну, а не 10 20 30 страниц. У вас бюджет зажат – создайте парочку страниц. Не пытайтесь создать кучу страниц. Хороший копирайтер – это человек, который знает эту тему. Который пишет только на эту тему. К примеру, по маркетингу нас в блоге пишут только маркетологи, только специалисты, которые много лет посвятили именно рекламе. У нас не пишут копирайтеры. У нас не пишут врачи. У нас не пишут сапожники. У нас пишут только маркетологи. Тоже самое у вас: если хотите продвинуться – писать должны специалисты, которые знают вашу тематику. Основная причина в том, что пользователи, которые открывают Google, они как правило читают информацию. Если вы хотите зайти в топ-10 – вы должны переранжировать их. А как это можно сделать? Только тем, что вы принесете что-то новое, интересное. И когда делает копирайтер, он перечитывает информацию, он ее рерайтит. И это как посмотреть один и тот же фильм, с таким же сюжетом. А я его уже видел – это неинтересно. Или прочитать похожую книгу: читали мы уже этот сюжет, хочется что-то новое. Тоже самое здесь. Необходимо найти именно контент, и подумать как вы можете создать что-то лучше, намного лучше. И здесь важна фокусировка: не пытаться охватить сразу сотню тем, а найти темы, где вы действительно можете сказать что ты лучше. Я обычно создаю огромный контент-план, пересматриваю контент. И допустимым у меня там 100 страниц, где я могу взять трафик. Пересматриваю, и из этих 100 страниц – 90 страниц, где я не могу создать что-то лучше. Просто забудьте про это. Создайте для 10 страниц, где вы действительно можете создать что-то 3-5 раз лучше. Вот Ahrefs говорит, что надо создавать контент там, где вы в десять раз можете лучше. Брайан Дин говорит: создавайте там, где вы намного можете лучше. Нил Патель говорит: просто создайте немного лучше. Но у него, извините меня, авторитет огромный – его просто все знают. То есть, если у вас огромный авторитет и сайт, то да, вы можете чуть-чуть лучше создать и переранжировать. Но если вы начинаете с нуля, то у вас нет этого авторитета, вам сложно конкурировать с другими. Наоборот, найдите их слабые места и создайте что-то намного лучше. А потом линкбилдинг. Здесь важно сосредоточиться больше на белых методах. Я знаю, что многие будут доказывать, что PBN – это работает. Это гейминг, это адалтовые сайты. Ничего подобно. Белые методы работают для любой тематики – просто надо подумать, как правильно это всё адаптировать и сделать. И результаты у вас будут высокие. Поэтому самое основное, что хочу суммировать для англоязычного сегмента. Первое: создайте правильную стратегию. Без нее, это все равно что устроить дом и не знать сколько этажей будет, сколько комнат, какой вид материала. Первое, что самое важное – это стратегия. Это не продвижение какими-то стандартными ключевыми словами, которые вы найдёте там в Ahrefs, в Google Keyword Planner или каких-то других местах. А наоборот, найти именно те ключи, которые имеют низкий уровень конкуренции. Второе: пересмотреть контент в топе и найти слабый контент. После того, как вы нашли – выбрать приоритеты. Не пытаться создать контент для всех тех страниц, а выбрать парочку, но качественную. Где вы действительно можете создать что-то в разы лучше. А потом – это линкбилдинг. Качественный хороший линкбилдинг. Тут роли не играет: это форум, это гостевой пост, это какая-то другая pr-кампания или битые ссылки. Самое важное – сконцентрироваться на тех методах, где вы действительно можете быть сильным, а не пытаться там сразу все методы использовать, и думать чтобы получить результат. Нет, сконцентрируйтесь, выберите какой-то 1-2-3 метода. Потом спокойненько идите и создавайте ссылки по этим методам – тогда результат будет гарантированный. Последний момент, о котором я бы хотел сказать: не создавайте контент для поисковика. Забудьте! Самое важное сегодня в СЕО – это вообще забыть про поисковик. Нету Гугла, нету дак дак гоу, нету Бинга. Самое главное – это вообще клиент, это посетитель вашего сайта, который увидит контент. Google служит посетителю. И он показывает контент в ТОПе для человека. А человек понятия не имеет про техническую оптимизацию и про какие-то другие моменты. Он видит перед собой контент. И я очень часто вижу, когда наши клиенты приходят к нам, а у них контент написан просто какими-то банальными словами, с фразами которые общеизвестны. Не надо. Создайте что-то новое, уникальное. Создавайте дружественный контент. Разговорный контент, который легко читаемый. И думайте всё-таки больше про человека. Самое важное сегодня в контенте – это показать, как вы решите проблему человека. Как вы улучшите его жизнь. Как вы удовлетворите его намерения. Вот что сегодня работает, когда вы думаете исключительно про человека. А на финалочке вы можете оптимизировать под поисковик, улучшить техническую оптимизацию и тому подобное. Но самое важное – думайте про человека. В принципе это все Николай, есть еще вопросы? – Да и много. Например: “Что вы скажете по поводу E-A-T алгоритма, который сейчас активно внедряется в Гугле. Потому что у нас он внедрился только в медицинской сфере и возможно финансовой. Другие сферы особо не были затронуты. Как E-A-T сказался вообще на других сферах поисковой системы Google вот за последний год?” – Хочу сразу расшифровать. E-A-T – это параметр: экспертиза, авторитет и доверие. Конечно это огромный параметр, это супер важный параметр. И это немного касается того, что я уже сказал – контент должен создавать специалист, который хорошо знает вашу тематику. Потому что Google обладает огромным ресурсом, позволяющим определить кто написал этот контент. Мы не знаем все эти алгоритмы, но мы знаем что он это определяет. Он может социалки проверять. Он может проверять страницы на вашем сайте. Поэтому уделяйте этому огромное внимание. Первое, где вы можете сделать – это внутри вашего сайта на странице “О нас”. Добавьте туда ваши фотографии. Откройте нашу страницу – у нас там наши фотографии, наша команда, наши фамилии, наши биографии. Откройте наш блог и вы увидите кто написал статью, дата публикации, биография автора. То есть мы показываем кучу информации про создателей контента. Для чего? Потому что люди это проверяют, это даже не поисковик смотрит. Им интересно кто написал эту статью. Вы же когда читаете книгу, то знаете что ее написал Джек Лондон, Джоан Роулинг или там кто-то другой известный автор. Вы же не читаете книгу и не знаете кто автор. Понятное дело, что человек интересуется кто написал контент. Поэтому он смотрит фотографию, он смотрит действительно ли стоит вам доверять, что вы имеете этот опыт по созданию этого контента. Это супер важный параметр. Поэтому обязательно добавляйте ваши фотографии. Работайте с копирайтерами или экспертами, которые хорошо знают вашу тему. Обязательно добавляйте их биографию. И особенно важно – работайте в социалках. Потому что когда в социалках люди заходят на ваш сайт, они часто открывают ваши социалки. Может они ищут какие-то скидки. Может они ищут какуе-то другую информацию. Но многие из них проверяет реальная ли вы компания. Потому что сегодня очень много, скажем так сайтов, и непонятно стоит ли ему доверять. Когда он открыл социалку и видит, что у вас там куча подписчиков, что вы постоянно постите контент, что у вас положительная репутация – конечно это дает огромные результаты. И важно работать над вашей репутацией. Какие отзывы про вас пишут в интернете. Если написали негативный отзыв – это тоже абсолютно нормально. Потому что доверие на самом деле выше, когда оценка от 3,5 до 4,5 баллов, если считать по пятибалльной системе. Почему? Потому что когда просто “Пятёрочка”, то тут возникает вопрос: что-то тут не то, как-то там что-то накручено. А когда от 3,5 до 4,5, то значит что компания работает. Если вам написали негативный отзыв – ответьте на этот негативный отзыв. В 30% случаях вы можете решить проблему и поменять его с негатива на положительный. Если вы действительно будете помогать человеку, который его написал и решите вопрос. Нет? Ну ничего страшного. Поверьте, даже самые классные книги, если вы откроете Amazon, то любая книга, тот же Гарри Поттер и тому подобное – она имеет куча отрицательных ревью. То есть там 5% людей просто пишет, что это самая ужасная, которую они читали в истории. При том, что она самая продаваемая в мире. То есть это нормально – у людей есть своё мнение. Возможно просто эта книга не для них. Поэтому работать обязательно надо над репутацией. И сегодня E-A-T – это как раз и есть тот параметр, который смотрит экспертность, доверие и авторитет. –Есть еще вопросы? –Еще один, последний. Заключается в том, что я когда мы с вами были на вебинаре с Михаилом – мы разбирали, если помнишь, локальное SEO и в частности локальное СЕО в США. Я тогда обратил внимание, что все сайты, которые мы смотрели в топ-10, имеют словно одинаковую структуру. Это диктуется как-то юридически или сформировано поведенчески? То есть определенные страницы, вишлисты... Например в рунете вишлисты не работают от слова вообще. Вот эти сравнения, вишлисты, они к нам пришли, но они мёртвые. Мы у какого клиента не смотрели – они не кликаются. Да, вот эти вот сердечки, которые вы ставите на своих сайтах на товарах, тяните с плагинов зарубежных. И плагинчик сравнение, если вы зайдете в аналитику и посмотрите клацают ли их люди или нет – они их не клацают. Но при этом на всех зарубежных темах это есть. И всевозможный функционал, который там есть, вы можете заметить: Политика конфиденциальности, О нас, Контакты. Единая иерархия шапки – она словно слизана по кальке. Вот вопрос: “Это паттерн поведение или какие-то юридические требования?” – На самом-то деле, тут палка о двух концах. С одной стороны есть привычка пользователей: вы не можете создать какое-то сайт... т.е. вы можете это сделать. Но на самом деле люди привыкли, что логотип сверху. Что меню слева либо сверху также. Что контент находится где-то в центре. Т.е. это банальная привычка. Можно ломать эти привычки. И многие бренды, в том числе я помню Apple в свое время, когда вот создавал такие простые сайты – он ломал где-то эти привычки. Если вы имеете такой авторитет: чего нет? Но если у вас нету контента, нет авторитеты и вы хотите создать какую-то новую структуру, даже если она какая-то революционная – она может не зайти. Вот пример вспомните Google+. Они создали классную социалку, обалденную. Но люди привыкли к Фейсбуку. Они уже привыкли к этой структуре. А ведь Google создал революционное решение, которое не зашло. Потому что люди: у них есть такая привычка. Вот такой должен быть контент. Вот такая должна быть страница. Поэтому я бы не пытался здесь делать революцию из-за банальной привычки людей. Потому что 87% людей – они не любят ломать привычки. Это только 13% инноваторы и люди которые быстро адаптируется. Основная масса людей, которым просто вот надо чтобы было удобно. Поэтому, первое на что я бы обратил внимание – конечно изучить конкурентов. Посмотрите их структуру. И ваша задача не сломать эту структуру, а упростить. Потому что 76% пользователей хотят наоборот иметь дело с простым контентом, который легко воспринимаемый. Я тут часто вижу, когда многие пытаются скопировать Amazon. Но Amazon продает один миллиард товаров: вы просто представьте то огромное количество. А если вы продаете сколько там 100 товаров, тысячу, даже если 100.000 товаров – это не миллиард. Не пытайтесь копировать Амазон. Наоборот создайте простую структуру, удобную. Так чтобы человек, который зашёл на сайт – не ломал голову как найти. Потому что знаете, если не может понять что найти, он просто уходит с этого сайта. Он ищет там, где проще найти и вы тогда просто потеряете покупателя. Поэтому простота важна и не забывайте про привычки. Что структура если она действительно такая, то люди банально к ней привыкли. Ну в принципе это всё на сегодня. Спасибо что смотрели наши видео. Подписывайтесь на наш youtube-канал. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты. Мы всегда рады. Задайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на них все ответы. И до новых встреч. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №435 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое SEO ссылки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Сегодня в нашей теме мы поговорим про сео ссылки. Вы все знаете, что сео студии занимаются продвижением и многие спрашивают именно о seo ссылках. Мы немножечко хотим внести ясность в это определение. Меня зовут Николай Шмичков. И меня Улитовский Анатолий. Мы сегодня дадим ясность вообще в этой теме: что такое сео ссылки. По мнению Яндекса сео ссылкой является ссылка, которая влияет на поисковую систему, а не несет ценность для пользователя. В принципе даже по словам Садовского: SEO ссылки – это ссылки, которые направлены на то, чтобы манипулировать поисковой выдачей, но не несут никакой полезности для пользователя. И именно вот это ключевое отличие сел ссылок от обычных ссылок внешних, которые находятся на вашем ресурсе. Но я хочу сразу сказать, вообще почему сео ссылки сегодня так важно, почему это всё-таки алгоритм ранжирования. Если вспомнить еще 2000-е года, когда я Yahoo имел жесткие позиции в поисковом трафике и Google только набирал обороты, необходимо было придумать что-то новое, интересное. И тогда создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж придумали ссылочное ранжирование. И что же такое ссылки? Это когда другие сайты ссылаются на ваш контент, соответственно они вас рекомендуют. Вот это и есть рекомендация. Потому что если поисковик оценивает только исключительно контент на страницах, очень сложно понять объективную часть, насколько это действительно классный контент. А когда его еще рекомендуют другие сайты, соответственно это и даёт ранжирование. И основная цель ссылок показать, что вас просто банально рекомендует другие сайты. Здесь сразу рассматривается вопрос: насколько релевантны эти ссылки, какой авторитет этих сайтах, которые вас рекомендуют. Вот представьте: вы заболели. Вам интересно будет рекомендация от реального врача, от сапожника, министра здравоохранения или кого-либо еще. Соответственно какой-то сапожник – он не релевантный и не имеет авторитета. Врач да, релевантный и имеет авторитет. Министр здравоохранения – это просто бомбезный авторитет, который действительно заслужил чтоб получить эту позицию. Я надеюсь что это действительно так, потому что мы знаем как у нас министрами становятся. Сам смысл в том, что это и есть понятие авторитетности и релевантности. Также само работают поисковики. Они смотрят кто на вас ссылается, насколько это авторитетный ресурс. И когда появились ссылки, конечно же появились сеошники, которые начали их проставлять и манипулировать поисковую систему. После этого Гугл ввел множество алгоритмов, в борьбе с сеошниками, и на сегодняшний день ссылочное ранжирование играет огромную роль. Единственный вопрос заключается только в методах проставления этих ссылок. И сегодня, чтобы обмануть поисковую систему, необходимо действительно приделать тяжёлую работу. А нужно ли обманывать? – это второй вопрос. Потому что есть белые и черные методы продвижения. “Николай, что вы думаете?” – Абсолютно согласен. По поводу черных методов я могу сказать, что конкретно не любят в каждой поисковой системы. Например Google не любит обмен ссылками. Это когда ссылочка появляется на вашей страничке и аналогично ссылочка появляется на другой страничке. Обмен ссылок Google однозначно банит. Google не любит ссылки на сгенерированных страницах. Если замечается что этот контент сгенерирован и не несет никакой пользы, ссылки с него попадает в так называемый черный список. Очень сильно Google не любит покупные ссылки. Для этих целей у него даже создан специальный ТУЛ, где может любой пользователь пожаловаться и доказать что ссылка была куплена. И тогда сайт, который разместил ссылку, и сайт на который ссылались, получают Strike – условно говоря санкции. За покупные ссылки Google очень строг. Но строг, напоминаю, в Бурже. В Рунете с этим все послабее и ещё нужно умудриться доказать что ссылка куплена. Google очень не любит, когда ссылки идут с так называемых link farm – сайтов, которые созданы ради ссылок. И когда с одной страницы идет огромное количество внешних ссылок – это сработает однозначно вам в минус. Ребята, которые любят ссылочки с форумов, привет! Однозначно, это мёртвая стратегия для работы с Гуглом. Именно, я ещё раз говорю, с Гуглом, потому что я отдельно выделю Яндекс. Google не любит ссылки сквозные с подвалов. Подвальные сквозные ссылки Google ненавидит. Но их и ненавидит Яндекс. Поэтому, будьте добры, если вы веб-разработчик и там любите ссылочку в подвал ставить, что мы разработали этот сайт, то закрывайте ее тегом “sponsored nofollow”. Иначе можете навлечь беду на себя и на сайты всех ваших клиентов. И конкретно – что не любит Яндекс. Яндекс конкретно не любит ссылки с нетематических ресурсов, которые ссылаются на нетематические ресурсы. Исключения составляет сайты поиска работы, которые ссылаются на странички вакансий. И когда вы ссылаетесь условно говоря на тематическую страничку с тематического сайта. Тогда сайты разных тематик могут ссылаться друг на друга, но очень важна тематика страницы, на что он ссылается. Яндекс ненавидит большое количество ссылок с сайтов с низким рейтингом. У Яндекса свой рейтинг показателей. У него есть Х – индекс качества сайта, если вы получаете ссылки чуть ли не с нулевок ссылки на свой сайт, то Яндекс может прислать вам “письмо счастья” в виде обновления в Вебмастере. Ну и конечно же вы должны понимать, что Яндекс ненавидит так называемые анкорные ссылки коммерческого характера. Здесь приходится откровенно манипулировать анкорами. Потому что если вы все-таки хотите строить ссылочки, анкоры нужно видоизменять и желательно делать разные. Старайтесь так, чтобы на 1 одинаковый анкор вообще больше 2-3 ссылок не приходилось (возможно даже одна). Собирайте обширное семантическое ядро, собирайте уникальные анкоры. И вот уникальные анкоры по одному размещайте, если вы уже делаете анкорное продвижения конкретных страниц. Исключением являются брендовые анкоры. Брендовые анкоры Яндекс игнорирует и считает нормальными: на то они и брендовые анкоры. – Да, очень хорошее дополнение. Я вам скажу что основная масса людей, которые смотрят наш youtube-канал – они являются вебмастерами. Конечно, множество сеошников также. Даже если вы не понимаете, что такое ссылки, то рекомендую вам изучить этот материал. Потому что лучшие результаты сео компаниями достигаются с теми клиентами, кто понимает: что такое ссылки, как их создавать и для чего они создаются. Потому что если вы не понимаете и просто поручаете вашему сеошнику: “Пожалуйста, проставь мне ссылки, дай мне результат, и не понимаете, что заказываете – вы такой же результат и получите. Когда вы работаете совместно – результаты намного выше. И я бы вам всё-таки рекомендовал думать больше про белые методы продвижения. Знаю, что у нас были популярны черные методы продвижение: pbn, покупки ссылок. Но возьмите к примеру наш сайт. Мы не покупаем ссылки, но у нас трафик растёт. У нас высокие позиции. У нас продвинутые страницы. И мы создали их белыми методами. Основная причина – потому что мы не создаем много ссылок. Мы создаём немного, но они все качественные. Зачем пытаться создать там 100, 1000 или больше ссылок? Если вы создадите одну-две ссылки, то они дадут вам много результатов. Понимаете, каждая ссылка она не создана одинаково. Это зависит от релевантности, от авторитетности, и множество других параметров. Поэтому моя основная рекомендация: не гонитесь за количеством – создайте качественную ссылку. И тут есть разные методы продвижения. К примеру, это гостевой постинг. Это может быть outreach стратегия Брайана Диана, когда вы создаете намного лучше контент и связываетесь с вебмастерами других сайтах, говорите что они ссылаются на старый контент. Это методы битых ссылок. Это может быть какая-то pr-кампания, когда вы создали какое-то там исследование и ссылаетесь. Кстати, Николай, какие методы тебе больше всего нравятся именно в создании ссылок? – Самый живой метод, который сейчас работает – это создание инфоповода и размножение его в СМИ. Суть заключаются в том, что допустим вы хотите провести социальную программу для студентов. Самый оптимальный такой формат, который мы уже несколько лет практикуем. И он стоит своих денег. Т.е. он работает и приносит результаты. Мы это сейчас оформили как бизнес продукт и успешно продаем. Суть заключается в том, что мы создаем страничку на сайте клиента. Где клиент говорит, что проведет конкурс для студентов и выделит им грант на определенную сумму, которая будет перечислена на их расчетный счет ВУЗа. Это даст студентам возможность поучаствовать в конкурсе на написание лучший статей. Статьи присылаются клиенту, клиент выбирает победителя и перечисляет деньги на расчетный счет ВУЗа. А мы эту программу при помощи техники аутрич активно рассылаем по ВУЗам, потому что мы уже наработали фактически клиент-базу и знаем кому писать. В итоге получаем огромное количество ссылок и это работает. – Кстати, в заключение хотел бы вам рассказать, почему линкбилдеры действительно достигают намного выше результаты. Потому что они каждый день занимаются этим. Вы можете прочитать множество статей, исследований, но все таки практика является практикой. И когда методы наработаны, я бы всё-таки рекомендовал вам просто изучить и понимать, что вы заказываете. Но при этом сосредоточиться на развитии именно вашего продукта, вашего контента. И поручить работу специалистам, которые действительно понимают что такое продвижение сайта. Кстати, напиши в комментариях: “Что ты думаешь? Какая твоя основная специализация? Любишь ли ты создание ссылок?” Знаю, что многие это не любит, в том числе и мы. Николай, вы хотели что-то добавить? – Да, конечно. Я могу рассказать еще клевые стратегии. Все знают историю, про застрявший корабль в Суэцком канале. Один энтузиаст создал сайт, на котором обновлял контент про застрявший этот корабль. И они получили 600 ссылок с жирнейщих СМИ, включая там всевозможные зарубежные СМИ, которые работают в Америке. Он получил огромное количество ссылок. Фактически, зачем ему этот сайт? Он может подклеить к чему угодно и передать ссылочный вес. Да это сео ссылки. Это вот этот метод. Но он собрал фактически на сайт, скультировал на себя огромный ссылочный вес на вот этот маленький сайт. Этот трюк тоже работает и называется “работа с повесткой дня”. Да, вы можете создавать контент, завязанный на вашем сайте с текущей повесткой дня. Например, что-то происходит сейчас в стране. Что-то происходит сейчас с бизнесом. Что-то происходит сейчас с политикой. Вы можете создать сайт, который типа “контент обновляется”, так называемые дайджесты. И просто на нем обновлять контент. Вы потом получите кучу ссылок с других СМИ, которые будут ссылаться на вас, что у вас свежий контент. Но здесь нужно быть именно впереди, свежим и постоянно что-то обновлять, и над страничкой действительно поработать. Второй метод заключается в создании Link Bait контента. Мы создали тулы, которые нужно сеошникам. Эти тулы на самом деле очень просты. В каждом бизнесе можно найти то, что можно создать очень просто. Например, вы продаёте болты, гайки. И вы знаете, что часто люди взвешивают, от количество штук какого диаметра сколько реально весит. Вам же нужно рассчитать доставку. Оно там в десятках, сотнях килограммов стоит эта поставка. Калькулятор веса крепежных материалов: простой калькулятор, который выбирает варианты и считает. Но мы это внедряем, получаем кучу ссылок на этот калькулятор. Потому что им пользуются кто? Конечно же клиенты. Они где угодно у себя заходят, пользуются, потом репостят как полезный тул. Это в любом бизнесе можно найти такой метод получения ссылок. Создаете какой-то контент, на которой люди хотят и будут строить ссылки. Вы можете чуть-чуть помочь им, рассылая этот тул. Но потом эффект может расти уже снежным комом. Поэтому сео ссылки на самом деле граничат с классическими ссылками. Если уходить сильно в чернуху, то можно там понятно и PBN, и подклейки, дропы поднимать и редиректить. Это чёрные методы. Но вот с другой стороны лежат белые методы, парочку из которых вот мы перечислили. И посередине кроется вот как раз, где вы помогаете белым методам с помощью серых трюков для того, чтобы они дали больший эффект. Поэтому правильно говорили на вебинарах, что в сео фактически уже нет четкой градации, потому что белое сео сереет, а черное сео светлеет. Нет такой жёсткой четкой грани между этими методами. Но белое сео преимущественно, потому что поисковик на его никак не реагирует. Напоминаю, если вы получите бан за сео ссылки, вам будет кропотливо и долго их снимать. Снимать, если их в Гугле можно в дизавол закрыть, то это полбеды. На самом деле их нужно реально снимать: обращаться туда, где вы повесили ссылку и просить ее закрыть. Это еще больше времени, чем вы потратите на их проставление. Ок ребята. Спасибо что посмотрели это видео. Подписывайтесь на наш канал, слушайте наши аудиоподкасты. Мы всегда рады нашей аудитории. Задавайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на все эти вопросы ответы. И увидимся в следующий раз, пока. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №434 Николай Шмичков рассказал про Call-to-action: что такое призыв к действию - руководство. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить такую тему, как Call-to-action или призыв к действию. Что это такое? Напоминаю, это некий элемент сайта, либо элемент объявления на вашем сайте, который мотивирует пользователя сделать какое-либо движение на вашем сайте, на вашем предложении. Какие могут быть движения: отправка заявки, нажатия на ваше объявление и переход на сайт, отправка обратного звонка. Ну любое взаимодействие, которое как-то связано либо с вводом данных своих личных и отправки вам на сайт, либо проведение оплаты. На самом деле именно call-to-action – это маркетинговый трюк, которому часто не уделяют внимание. Следует понимать, что в call-to-action нет никаких сеошных трюков. Ключевые слова, теги, здесь не имеют никакого значения в буквальном смысле слова. Здесь работает только психология. Поэтому, когда вы будете изучать тему касательно призыва к действию, если книжно – это краткое заявление нацеленное на немедленную реакцию со стороны читателя. То есть это лёгкий такой своеобразный толчок пользователя к тому, чтобы он либо купил, либо повзаимодействовал с вашим контентом. Очень важны следующие факторы. Во-первых, формулировка. Да, сама по себе формулировка включает всё, включая склонение слов и даже их порядок. Формулировка для call-to-action может быть очень важной. Яркий пример: если вы смотрите какой-нибудь баннер с рекламой – там фактически call-to-actionом выступает текст на картинке. Может выступать заголовок допустим 2 уровня. Либо последние предложение абзаца, либо написанный текст на кнопке. Если верить там из рекламы Цитруса например: “Поделись своими историями” – это написано на картинке. “Снимай легко и просто” – это в заголовке. И “покажи миру свои идеи” – текст последнего предложения. И “Выбрать свой гаджет”– это текст на кнопочке. Практически первый элемент является эмоциональным. Второй элемент подчеркивает достоинства. Третий элемент – это ценностное предложение. А четвертый элемент – уже сам call-to-action, который обеспечивает собственно само предложение. То есть в нашем случае “Выбрать свой гаджет” – это финальный call-to-action. Формулировка call-to-actionа здесь очень просто. 2-й пункта, что я перечислил до этого – это как вы подводите пользователя к этому call-to-actionу. Если вы подводите при помощи вот тех элементов, которые я писал ранее, то фактически шанс конверсии будет максимальным. Если убрать все эти элементы, которые я перечислил выше и оставить только кнопочку “Выбрать свой гаджет” – ничего не произойдёт. Пользователь может её не заметить, не понять в чём смысл, зачем на неё нужно нажимать. Очень грамотно нужно уметь подводить пользователя к этому call-to-action. То есть 2-й частью составляющей является текст и контентная часть до самой кнопки. Т.е. не просто текст кнопки ещё нужно выбирать, нужно ещё и правильно оформить текст, который находится рядом с кнопкой. И графическую составляющую, которая находится рядом с кнопкой по отправке ваших данных. Третья важная часть – это дизайн. Дизайн кнопки, на которую нужно будет нажимать. Дизайн окружающих элементов тоже должен выполнен так быть, чтобы пользователю было приятно читать, и он остановил на этом свое внимание. Иначе он просто её пролистает и никак не повзаимодействует с вашим контентом. Итого резюмируем. У нас есть формулировка, есть окружающий контент и есть дизайн. И если учитывать это всё для создания call-to-action элемента на дизайне страницы сайта, то у вас в принципе и будет успех. Но я говорю, вероятно будет, потому что успех может и не прийти. Почему? Потому что мы упираемся в то, что нужно уметь понимать какого типа бывает call-to-action. Условно говоря, их несколько видов. Первый – это подписка на рассылку, обновление блога и регистрации. Второй тип – это расшаривание контента (Поделитесь нашей статьей, например). Третий тип – это прокомментировать статью. Четвертый тип – это когда вы хотите запросить информацию, допустим прайс-лист и тому подобное. Пятый вариант – это расчёт стоимости, заказ консультации, либо получить демку. Шестой, самый понятный, это покупка и заказ услуги. Седьмой, что очень популярно для инфо-контента, когда вы показываете часть поста и просите пользователя зарегистрироваться, чтобы дочитать пост до конца. Или купить там подписку, чтобы дочитать пост до конца, как делают допустим Вашингтон пост. Восьмым типом я бы выделил отдельно скачивание контента. Ну допустим там скачать файл, который вам нужно на данном файлообменнике. Конечно же кнопочка скачать тоже должна выглядеть аккуратненько и говорить что конкретно человек качает. Предпоследнее, то что сейчас модно – это приглашение на всевозможные события: вебинары, конференции, и тому подобное. Или там праздники какие-то в вашем кафе. Ну и классика – поисковая строка, самая банальная. Для поисковой строки вспоминаем Яндекс, который пишет просто слова “Найдётся всё”. Ну и например на textsale в блоге, я вот нашёл кучу вариантов самих этих вот составляющих самого call-to-action. И тут действительно есть очень много креативных идей можно выловить. Вы можете смело их копировать: здесь так сказать уникальность имеет минимальное значение. Почему? Потому что кнопочка заказать есть на множестве сайтов и текст “Заказать” не является чем-то сверх уникальным, за которым поисковик вас забанит. Даже просто “Понравился пост – поделись с друзьями” эту формулировку можно смело вставлять на свои страницы, где это уместно. Уникальность здесь этого отдельного предложения не имеет никакого смысла. Имеет смысл уникальности как раз именно около call-to-action текста, и собственно его дизайн. А сам call-to-action может быть любым, каким вы его выделите. Поэтому призывы к действию: в первую очередь на что можно целиться. Это конечно же то, что он должен максимально соответствовать той нише, в которой вы работаете. Например текст призыва должен быть понятным. Плохо работает “Скачать”. Лучше может сработать “Получи свою бесплатную допустим электронную книгу”. Плохо сработает “Отправить” и кнопочка “Купить сейчас”. Но прекрасно может сработать “Добавить в корзину со скидкой 25%”. То есть какая-то дополнительная формулировка может сработать гораздо лучше. На что еще можно нацелиться: можно показать отсутствие обязательств. Все мы хотим собственно получить больше,а отдать меньше. Постарайтесь ничего не просить у потенциального клиента, а наоборот дать ему полезное. Вместо “Купить” например “добавить в корзину” – работает более мягкая формулировка возможно даже лучше. Почему? Потому что “Добавить в корзину” она не подразумевает что он уже прямо сейчас покупает. Он просто как бы складывает товары в корзину, но ещё не покупает. Слово “Купить” может даже отпугнуть. А/Б тесты также говорят, что очень важно показывать преимущества. Именно непосредственно возле кнопочки “Попробовать” добавьте ваши УТП. Если, условно говоря, вы предлагаете какой-то продукт, допустим который можно получить по принципу Free на ограниченное время. То конечно же оптимальный вариант возле кнопочки “Попробовать” – добавить УТПшки. УТПшки здесь сработают прекрасно. Напоминаю, УТП – это уникальное торговое предложение. Ещё очень важно: предложите немедленный результат. Допустим, у вас есть сервис по организации онлайн-конференций ( у нас даже есть такой клиент). И просто заменить кнопочку там “Войти” на “Организовать собрание бесплатно”. Почему бы и нет. Или “Организовать вебинар бесплатно”. Всё, этого достаточно, чтобы пользователь зашёл, зарегистрировался и получил возможность провести свой первый бесплатный вебинар. На один бесплатный вебинар – это может прекрасно сработать. Поэтому очень важно уметь делать эти трюки. Ещё очень хорошо работают цифры и гарантии. Самый шикарный вариант, и в call-to-action тоже работает, когда вы мотивируете пользователя нажать на кнопку. Например, когда у вас сервис email-рассылок и там условно говоря вы можете написать “Подписаться”. И сколько будет стоить, там столько писем сколько рублей будет обходиться. То есть в зависимости от выбранного тарифа сразу на кнопке писать сумму. Тоже очень неплохо и хорошо работает, когда кнопка “Купить” и на ней еще появляется текстовая и цифирная часть: за сколько это покупается. Есть некий гайд, который можете смело себе добавить: какие слова в call-to-action хорошо работают, и какие плохо. Хорошо работают: “получить, узнать, открыть, cкачать, рассчитать, начать, заработать, попробовать, заказать”. А плохо работает: “купить, подписаться, вложить, пожертвовать, поддержать, зарегистрироваться”. Хорошие слова можно выловить еще и на английском. То есть хороший список: “get, download, start, stop”. Которые слова точно как минимум можно не использовать. Соответственно следует избегать слов “submit, order, over”. Еще конечно призыв к действию нужно оформлять в виде ссылки, картинки или кнопки. И лучше всего работает согласно исследованию кнопка. Картинки конвертируют в 2 раза ниже, чем кнопки. CompanyMonitor говорит что кнопка на 28% эффективнее любой ссылки. Поэтому однозначно call-to-action идеально работает вокруг кнопки. А значит уделяйте внимание эффективному дизайну кнопок. Ну и конечно делайте кнопки нескольких цветов, которые выделяются на фоне общей цветовой гаммы письма или сайта. Только А/Б тестирование скажет какой вариант лучше. Так что здесь чётко нельзя сказать красный или синий или зелёный цвет сработает. Но зелёный конечно все любят больше. Неплохо работает анимация, но старайтесь не переусердствовать. Например, самая банальная анимация, которую можете внедрить – это при наведении мышки на кнопку, изменение ее легкого оттенка – это то что может сработать. Ну и конечно же call-to-action можно обыгрывать абсолютно по-разному. Например, пустое пространство, как известный мем про кошку, которая потерялась в негативном пространстве. Используйте пустое пространство для того, чтобы эффективно выделить классическую форму по отправке своего емейла. И конечно же расположение: слева или справа, где должна быть кнопка. Можно использовать разные паттерны (тот, который я рассказывал зигзагообразной F-паттерн). Он прекрасно работает, когда вы размещаете кнопки чуть-чуть правее от того контента, который Вам нужен. Либо чуть-чуть ниже. Но плохо работает кнопка в начале контента, а написанный текст под ней – это работает хуже. Поэтому кнопочка идеально работает всегда под существующим контентом. По поводу всплывающих окон: здесь есть тоже трюки. Старайтесь их показывать той аудитории, которая максимально вовлечена. Например, ппровела на сайте определенный процент времени. Т.е. если допустим среднее время по вашему сайту 3 минуты, то сделайте попап чтобы появлялся через 4 минуты. И тогда уже показываете ему то, что как говорится нужно подписаться на вашем сайте и получить полезную информацию. Вот и всегда можно использовать разные призывы к действию. Никогда не делаете, чтобы допустим у вас есть две кнопки с одинаковым призывом к действию. Например, если вас есть две кнопки “Оставить заявку” – не делайте этого. Попробуйте сделать их разными. Допустим, “бесплатный урок для взрослых” и “бесплатный урок для детей”. Для того же skyengа можно было бы порекомендовать вместо того, что они делали. Разные call-to-action работает очень неплохо. Вы должны понимать, что сфера бизнеса будет накладывать свой отпечаток более детально. Вам нужно будет учитывать то, как клиент взаимодействует с вашим бизнесом. Вам нужно уметь действительно создавать этот путь клиента, как он на вашем сайте доходит до вашей продуктовой корзины и заказывает у вас услугу. Здесь это чуть уже не СЕО и не привычный маркетинг. Но если работать call-to-action есть вещи, которые вы должны взять на вооружение. Вы должны уметь строить гипотезы и проводить A/Б тесты. Более того, всегда нужно делать A/Б тесты на ограниченной аудитории. Не экспериментируйте сразу на большом бизнесе – вы можете только себе навредить. Делайте так, чтобы изменённая версия вашего сайта показывалась ограниченной аудитории. Если ваша посещалка допустим 1.000 в день, то сделайте так, чтобы когда вы делали эксперименты – она происходила на не более там 100 показов в день одной версии и 100 показов – в другой версии. Если вам нужно сделать замеры. Помните, призыв к действию – это гораздо больше чем то, что многие уделяют на это времени. Когда делаю анализы сайтов, я смотрю на призывы действия которые есть на их сайтах и ужасаюсь. А ведь на самом деле простые изменения в дизайне страниц могут удвоить их продажи, не делая ничего по СЕО. Но они этого не делают. Поэтому этот подкаст некий крик души, что нужно уделять внимание даже маленькой кнопочки “купить” или “добавить в корзину”. На этом собственно всё. Не забывайте подписываться на наши Подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Если вы хотите, чтобы я рассмотрел что-то новенькое – напишите мне в нашей Telegram группе. И конечно же я учту это и буду в нашем контент-плане разбирать эти и последующие темы. Спасибо всем и до новых встреч. Пока, пока!"