Подкасты SEOquick

В новом подкасте Николай Шмичков и Алёна Полюхович расскажут об оптимизации вечнозеленых кампаний Google Ads. Вечнозелеными называют кампании, которые стабильно работают и приносят прибыль круглый год. В них редко что-то меняют, и в результате они постепенно ухудшают свои показатели. Из нового подкаста вы узнаете, как этого избежать. - Важные обновления Google Ads. - Элементы рекламной кампании, которые обязательно нужно оптимизировать. - Простые рабочие фишки, которые повысят конверсии и продажи. Обо всем это в нашем новом подкасте. Если тебе интересно, включай прямо сейчас!

В новом подкасте Николай Шмичков расскажет о важном понятии User SEO Intent. Intent переводится с английского как намерение. Именно намерение пользователя диктует его запросы в поиске. Важно понимать intent пользователя и знать, как это работает, чтобы переходили на страницы вашего сайта. Какие виды запросов бывают? Как оптимизировать сайт под намерения пользователей? Как улучшить контент и выдачу? Обо все этом наш новый подкаст. Слушайте до конца!

Из нового подкаста ты узнаешь, в чем разница между SEO-специалистом и интернет-маркетологом. Проблемы современного SEO обсуждают Николай Шмичков и его коллега Александр. SEO-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Интернет-маркетолог – специалист, продвигающий продукт, услугу в цифровой среде, используя различные методы (поисковая оптимизация, email, SMM-маркетинг). Как соприкасаются эти два специалиста? Какие задачи стоят перед ними в 2022 году? Как правильно использовать их умения в своей компании? Если хотите узнать подробнее, слушайте наш подкаст!

В новом подкасте Николай Шмичков расскажет о последних нововведениях Google в микроразметку изображений. Микроразметка — это разделение кода страницы сайта по типам данных. Image Object позволяет указать не только тип, название, но и авторство изображения. Из подкаста вы узнаете: - Как подготовить изображения сайта согласно новым требованиям Google? - Какие данные и куда нужно добавить? - Как защитить авторство изображений? Если хотите узнать подробнее, включайте прямо сейчас!

В новом подкасте Николай Шмичков рассказал о сентябрьском апдейте Google. 20 сентября компания сообщила о запуске пятого обновления алгоритма ранжирования отзывов – Product Reviews Update. При этом важно, что еще не до конца завершилось обновление основного алгоритма September 2022 Core Update. В аккаунте Google Search Central сказано, что раскатка September 2022 Core Update «в основном выполнена» и должна завершиться в течение этой недели. На развертывание Product Reviews Update потребуется 2 недели. Как повлияет последний апдейт на ранжирование сайтов? Что нужно сделать для оптимизации своего сайта? Николай Шмичков даст профессиональные советы и поделится полезными фишками. Слушайте наш подкаст, чтобы не пропустить!

В новом подкасте Николай Шмичков раскроет понятие вертикального поиска. Все знают о стандартном горизонтальном поиске, но мало кто слышал о вертикальном. Такой способ ранжирования — прекрасная возможность увеличить посещаемость сайта и продажи с минимальными вложениями. В этом подкасте вы узнаете: Как попасть в поиск на вкладках «Покупки», «Карты», «Картинки», «Видео». Что такое Google Merchant и как туда попасть. Как зарегистрироваться в Google Moй бизнес и чем он будет полезен. Если интересно, дослушайте до конца.

Здравствуйте, дорогие слушатели. В этом подкасте я расскажу о новом seo-термине «видимость сайта». Вы узнаете, что это такое, как ее вычислять и как ее улучшить. Видимость сайта очень важна в SEO-продвижении. Низкие показатели для тех или иных страниц свидетельствуют, что их редко посещают. Исправить ситуацию можно, если проанализировать видимость сайта по конкретным запросам и поработать над улучшением показателей. Как это правильно сделать, я объясняю в новом подкасте. Включайте и слушайте!

Сегодня я расскажу о покупке ссылок. Нужно ли вообще покупать ссылки? Как это делать правильно? Как удешевить покупку качественных ссылок? Мой подкаст подробно отвечает на все эти вопросы. Google активно борется с покупными ссылками, но такой вид продвижения по-прежнему остается актуальным. Бесплатные ссылки достать можно, но это требует слишком больших энергозатрат. Гораздо эффективнее купить ссылки. Как это сделать грамотно, чтобы пропиарить свой сайт и понравиться Google, слушайте в новом подкасте.

Сегодня разговор пойдет про двухуровневые ссылки. В частности про то, зачем они вообще нужны в SEO, почему на них нужно выделять бюджет и уделять особое внимание. Разберем, где можно поставить ссылки, на те ссылки, которые вы уже создали на себя. Ну и самое главное, отвечу на вопрос о том, как понять, какие именно ссылки нужно прокачать.

Интервью - отличный способ раскрутить свой бизнес за счет качественных ссылок и упоминаний. SEOquick за счет вебинаров и интервью отлично прославился, а также прославил множество других спикеров, которые выступали у нас на нашей площадке. Мы также выступали на ряде других платформ и везде получали ссылки, упоминания брендов. Новый проект UNMiss продвигается за счет участия в подкастах и проведения больших вебинаров. Что такое интервью в SEO? Интервью - это метод продвижения вашего бизнеса за счет персоны (представителя) в участии в публикациях, совместных эфирах и записях видео. В качестве персоны бизнеса выступает часто руководитель, директор или создатель компании, и персона должна быть публичной личностью и быть указана в составе команды компании. Отлично подойдет тем, у кого нет блога, активных ютуб каналов и подкастов. Но есть некий минмиум, который вам нужно реализовать для своего бизнеса. Что именно? Слушайте наш подкаст и вы все поймете! В подкасте рассказана простая инструкция, как наладить этот бизнес процесс для своего сайта!

Сегодня я вам расскажу свое видение по поводу такой темы, как инвестирование в SEO. И почему все же SEO – это на самом деле инвестирование, а не расходы. В маркетинге мы часто измеряем KPI любого бизнеса и рассчитываем возврат инвестиций. А как быть с SEO, если вложения в него не дает доходов в первые месяцы, т.е. по факту ROI может быть нулевым. Так как же правильно учитывать в расчете инвестиций SEO, в частности расходы на него. Сейчас всё узнаете.

Сегодня мы с Аленой поговорим о том, как из информационного трафика делать продажи. Нил Патель написал на эту тему интересную статью. Мы постараемся выжать из неё самое вкусное, добавить своего опыта и опыта наших коллег, которые занимались по SEO и по контекстной рекламе. Обсудим, как монетизировать информационный трафик, как увеличить лидогенерацию и конверсии. А также ответим на вопрос, действительно ли лидогенерация в блоге имеет колоссальное значение.

Сегодня мы поговорим о такой теме, как самостоятельно SEO продвижение. В разгар войны с Российской Федерацией это будет очень актуально, ведь у многих попросту нет денег на SEO продвижение. Поэтому этот подкаст направлен как раз на тех людей, которые не могут оплатить услуги seo-специалистов и seo-студий. Моя цель – помочь нашим ребятам поднять свои сайты. Это краткий чек-лист, который нужно будет сделать каждому, кто хочет сейчас стабилизировать органический трафик (с поисковой системы Google) для своего сайта.

В этом подкасте хочу рассказать о том, как правильно ставить исходящие ссылки. Тема исходящих ссылок стала популярна по причине того, что не так давно все массово удаляли исходящие ссылки либо закрывали их nofollow, с целью поднять свой PageRank. Но PageRank на самом деле рассчитывается совсем по другим принципам. Суть заключается в том, что Google определяет ценность сайта в зависимости от того, насколько он далеко находится от так называемых основных сайтов, которые он выбрал как доверенные. Поэтому я составил список из 7 важных моментов, которые стоит учесть при расставлении исходящих ссылок.

Сегодня я хочу поговорить про самые популярные скиллы, которые вам пригодятся в SEO, хотя они напрямую и не относится именно к сеошным навыкам. Узнайте, чем отличается сеошник мидл от сеошника джуна, и они оба – от реально опытного сеошника, который может руководить командой. И благодаря каким именно скиллам он достигает результата. Я сравню ТОП-5 таких скиллов, которые предлагает Нил Патель, дам комментарии и предложу еще один свой вариант, который актуален именно для РУ сегмента.

В новом подкасте №477 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про оптимизацию рекламы в условиях военной агрессии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим про то, как в условиях войны адаптировать свои рекламные кампании. Многие считают что из-за войны нужно было остановить рекламу. И многие это делали, потому что рекламные кампании ели бюджет. И ели бюджет там, где это было неактуально. Но сейчас ситуация стабилизируется и конечно же про подготовительные работы вам нужно будет рассказать. Сейчас даю слово Алёне, чтоб она сделала акцент на те вещи, которые нужно сделать обязательно в рекламных компаниях, будь то контекстная реклама или соцсети. В первую очередь нужно отслеживать, конечно же, где вы публикуете свою рекламу. То есть на какие регионы конкретно у вас она запущена. Понятное дело, что если вы работали раньше на российский рынок, то лучше такие компании остановить. Во-первых, там ничего всё равно уже не работает. Но если вы рекламируетесь по Украине, то нужно отслеживать, в какой части у вас идёт реклама. Например, если вы рекламировались на Харьков. У нас тоже был клиент из Харькова, и соответственно, рекламу мы ему не запускали, потому что там были активные боевые действия, и людям там не до покупки чего-либо и каких-либо услуг. Так как боевые действия постоянно перемещаются по Украине, то вы должны обязательно держать руку на пульсе, следить и выключать оперативно компании, если они запущены у вас на какие-то области, где сейчас ведутся активные боевые действия. Также, если у вас был отложенный постинг, вы им пользовались. А им пользовалось достаточно большое количество людей, потому что это очень удобно и помогает ничего не забывать. Сейчас его стоит остановить и не пользоваться этой функцией, потому что некоторые посты – они будут неуместны. Также вы как бренд, всё-таки являетесь лидером мнений и поэтому стоит убрать какие-то ненужные публикации и рекламные компании. А также вы можете и должны сейчас показывать свою гражданскую позицию. Показывать людям, что вы с ними. Показывать, что делает ваш бренд лично для помощи армии, или же для помощи обычным людям в Украине. И кстати очень многие бренды, те же магазины одежды, публикуют, что часть каких-то денег из выручки они, например, отправляют на гуманитарную помощь, или же на помощь армии. Поэтому вы тоже можете, и должны, делать тоже самое. Ну и если у вас есть такая возможность… Конечно это даже не как правило – это просто наш совет: вы можете часть денег из рекламного бюджета также отправить на помощь своей стране. Да, как это сделать чисто практически. Во-первых переработайте свою посадочную страничку, на которую идет реклама. Повесьте уведомление, что вы работаете на благо страны. Что вы не поддерживаете российскую агрессию. Что вы против нее, против того, что россияне вторглись в нашу страну. И повесьте соответствующее уведомление на своём сайте. Таким образом подчеркните это прямо на вашей посадочной страницы. Убедитесь, что этот модуль будет виден и на мобильной версии. Так как большинство людей сейчас сидит с телефонов, и не имеют такой роскоши сидеть с компьютеров. И если им что-то всё-таки нужно купить, они хотят это купить именно на мобильной версии вашего ресурса. Второй момент, чему вам нужно уделить внимание – если у вас работала компания на всю Украину, то как отсечь эти регионы, где идут бои. Зайдите в настройки google ads, и в исключенные местоположения добавляйте регионы, которые находится в зонах боевых действий. Изучите конечно же географию Украины. Посмотрите, где сейчас боевые действия, где нарушены цепочки снабжения, где невозможна доставка. И отсеките их, чтобы зря не тратить свой рекламный бюджет. В-третьих, переведите фактически все объявления на украинский язык, если они у вас были на русском. Да у вас, возможно, там CTR может немножко посидеть. Но поверьте мне, на самом деле он не просядет, а наоборот поднимется. Объявления, оформленные на украинском языке, реально повышают кликабельность. Также в связи с массовым переездом достаточно платежеспособной аудитории в западную Украину. Если не ошибаюсь, по сообщению Зеленского, там находится под 100000 айтишников. Это люди, которые имеют зарплату гораздо выше среднего. И это платежеспособная аудитория, которая привыкла покупать, привыкла тратить деньги. И она находится вся там. Во Львове, и всех этих регионах, у вас может быть нехватка бюджета. Увеличьте бюджет на эти регионы, и конечно же поднимите ставки. Следите за тем, в какие города выезжают украинцы, но не за пределы страны, и поднимайте ставки в этих регионах – это очень важно. Также сейчас безумной популярностью пользуются Facebook и Twitter. В Твиттере рекламу тоже можно запускать. Да, она там запускается немножко сложнее, чем привычно. Но в Твиттере тоже можно подчёркивать свою позицию и рекламировать свои твиты. И конечно же, очень важно снабдить графические баннеры национальной символикой. Поддерживайте нашу страну даже на графических баннерах. И поверьте мне, много пикселей вашего баннера рекламного оно не съест, но подчеркнет, что вы все вместе. И это подчеркнет лояльность. Сейчас, если вы будете нейтральными, либо у вас будут замечены какие-то либо попытки сотрудничать с Россией – вы получите больше негатива. А от негативных отзывов вы никогда не избавитесь. Конечно же наладьте процесс получения отзывов. На отзывы отвечайте на национальном языке. Да, во всех ваших карточках бизнеса отвечайте на национальном языке. Это обязательно! Сейчас, как бы это странно не звучало, общение с клиентской аудиторией ведите на национальном языке. Я записываю этот подкаст на русском, в надежде что его нагуглят по нужным ключевым словам. Пока ещё гуглят по-русски. Но скорее всего, мы тоже перейдём на украинское вещание в ближайшее время. На что я ещё хотел бы с акцентировать внимание. В Фейсбуке уделяйте внимание как прокачке рекламных постов, так и общественных постов. Общественные посты, то есть в частности вашу позицию, тоже пускайте в рекламу. Не так много тратьте денег на это, но тратьте. То есть не нужно отказываться от поддержки. И конечно же, во всех ваших рекламных кампаниях, которые вы делаете в соцсетях – следите за эффективностью. Вовремя реагируйте, если вы видите, что конверсии резко падают. Потому что сейчас картина меняется очень оперативно. Если вы там могли делать срезы раз в месяц, то сейчас нужно делать срезы чуть ли не с интервалом в 3-5 дней. И следите за тем, что если вы видите, что какие-то регионы начинают проседать по каким-либо причинам – сверяйтесь с реальной сводкой новостей. И смотрите от чего нужно избавиться, какие регионы нужно отключать. Не тратьте зря деньги впустую. Напоследок, я бы добавил следующее. Не нужно унывать. Бизнес восстанавливаться. Украина поднимается, бизнес будет работать. Летом будут у большинства бизнесов сезонные подъемы. Поэтому не нужно терять хватку. И уделяйте внимание своим кампаниям и рекламным бюджетам. На этом собственно всё. Не забывайте подписаться наш канал. И задавайте вопросы в комментариях. Мы будем продолжать наши подкасты. И поэтому всем до новых встреч! Всем пока."

В новом подкасте №476 Николай Шмичков рассказал про ТОП причин, почему упала посещаемость сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы разберем в нашем подкасте основные причины, почему ваш трафик сайта может падать. Конечно же никто не хочет этим столкнулся. Вы чаще всего можете заметить, что хотите чтобы ваш трафик рос, но иногда бывают ситуации – ваш трафик может падать. И не нужно посыпать голову пеплом, а давайте разбираться с реальными причинами, почему ваш трафик может рухнуть. Первая причина, с которой вы можете столкнуться – это то, что вы отслеживаете не те слова. Да, иногда люди допускают ошибку, что пользуются рядом сервисов, которые отслеживают слова. Но особенности этих сервисов заключается в том, что они отслеживают ограниченное количество слов. И конечно же вы вставляете только те слова, которые вы хотите видеть. Ну и конечно же трафик – это ваши клиенты. А с точки зрения поисковых систем, рейтинг = клиенты. И вы хотите видеть клиента по этим запросам. Но некоторые запросы могут устаревать. И разработчики Google гораздо сильнее улучшает навыки понимания естественного языка. И теперь люди могут писать на более естественном языке, и ваш сервис запросов этот запрос может не учитывать. И соответственно можете видеть, что ваш запрос просел на девятую позицию, но его изменённая форма находится на первой. Поэтому нужно следить за своими ключевыми словами. Если вы используете старые ключевые слова, то значит вы отслеживаете неправильные ключевые слова и вам нужно обновлять свою стратегию отслеживание запросов. Мы в компании SEOquick придерживаемся логики, что нужно отслеживать реальную динамику запросов в Вебмастере. И конечно же мониторим отдельно вырастающие запросы, которые выросли за месяц – уже непосредственно в других платных сервисах. Если же вы до сих пор крутите один и тот же запрос в сервисе, можете заметить, что иногда они могут проседать. Сверьте список запросов, которые вы отслеживаете с реальным списком запросов, которые дают трафик в Google Вебмастере. Второй момент – это потерянные ссылки. Неправильно выбранная стратегия линкбилдинга может привести к тому, что ссылки, которые вы ставите, со временем могут отваливаться. Примером тому являются арендные ссылки, ссылки размещенные прогонами, и ссылки размещенные при помощи крауд-маркетинга. Эти три стратегии входят в топ-3 рейтинга по продаваемым для белых бизнесов стратегий, которые я чаще всего вижу и по которым отваливаются. Иногда бывают отклеиваются целые сквозняки, когда сквозная ссылка отваливается, и тому подобное. Поэтому нужно следить за потерянными ссылками, что с ними происходит. И ответить на ключевые вопросы: “Убрана ли была ссылка везде, то есть на всём сайте?” Это значит, вероятно, чтобы был сквозняк. Проверьте внимательно что происходит с ссылками, которые закрылись. Закрылись они тегом nofollow или они были удалены – это может иметь разный эффект. Смотрите не размещены ли ваши ссылки на нерелевантных ресурсах. Тогда такое удалении может быть даже вам на пользу. И заодно проверьте страницы, которые просели. Проверьте те внешние ссылки, которые на них вели и были ли удалены ссылки у просевших страниц. Потому что сайт обычно садится не целиком, а по отдельным страницам. Соответственно если ссылки были удалены намерено – это значит, что ссылки скорее всего были неестественными. И, как говорится, оставьте эти ссылки как есть. Помните, что ссылки иногда могут измениться из-за обновления сайта. Поэтому неплохо было бы, если у вас остались доступа к старым доменам, настроить редирект. В этом плане лучше всего, если у вас не получается написать владельцу сайта, у которого ссылка удалена, чтобы он ее заменил, то тогда проще сделать редирект. Это самый простой способ в рунете, не требующий никаких усилий. Ну и конечно же 3-я ошибка, с которой можете столкнуться – это сбитые редиректы. Да, если вас редиректы получаются циклическими или цепочными, это привести к тому, что слишком длинная цепочка, перестаёт передавать нормально вес. И цепочки редиректов не рекомендуются и желательно их устранять. По поводу сломанных цикличных редиректов – практически вы ссылку отправляете в никуда. Поэтому проверяйте ваши все внешние ссылки, которые находились ранее, на предмет редиректов. Для этого, если у вас был старый домен, то возьмите поищите ссылки старого домена. Выкачайте их, допустим, с Ахрефс. И изучите эти ссылки, куда они ведут и какой ответ они бы давали на ваш сайт. То есть входящие ссылки, которые входили на ваш старый домен – пробейте их на редиректы. Если увидите, что редиректа не произошло – значит его нужно настроить. Ну и конечно же ручные санкции. В можете заниматься какой-то запрещенной деятельностью, которая четко прописана в правилах для веб-мастеров Гугла. И если вы попадаете под этот пунктик, то в Серч консоле вы получите уведомление. Пока что с такими сайтами не сталкивался, но они сайты существуют и такие нарушения могут прилететь. Чаще всего, они могут прилететь, если ваш сайт заражен или распространяет заразное ПО или нежелательный контент, после заражения. По этому поводу буду писать большую статью, также запишу несколько подкастов на эту тему, относительно заражение. Потому что опыт с зараженными сайтами у меня был, и есть, что рассказать. Следующий пункт, который я бы выделил – это смена алгоритмов. Конечно же Google постоянно обновляет алгоритмы, есть обновление ядра практически 3-4 раза в год. Поэтому здесь вы можете понимать, что никто не застрахован, нет никаких гарантий. Следующий момент – это собственно само изменение в поиске за счёт трендов. Сегодня популярны симпл-димпл, а до этого был популярен безумно tiktok. А может быть кое-что поменяется и тренды сильно изменится. И поэтому в каждой нише тренды могут очень сильно влиять. Еще я бы выделил отдельно – это изменение юзабилити самого Google. Про расширенные сниппеты я выступал на “СЕО без воды”. И рассказывал, как при помощи расширенных сниппетов ваш трафик может кардинально упасть, или же вы можете на нём, как на волне, очень сильно выехать. Советую посмотреть, как можно сейчас ловить тренды расширенных сниппетов и зарабатывать. Следующая ошибка – это расхождение в геолокации. Например, вы работаете в одном городе, а ваш сервис снятия позиций работает по стране. И каким образом он будет показывать некорректную информацию. С этой ошибкой вы тоже можете столкнуться. Есть ещё такая ошибка, что как бы ваши конкуренты не сидят на месте. У вас может вылезти какой-то конкурент, который обновил дизайн, обновил контент. По поводу UX и дизайна мы будет говорить очень много, потому что Джон Мюллер уже сказал, что core web vitals становится важным алгоритмом. Они уже предоставляют готовые шаблоны и решения. В Telegram группе я делал ссылочку на эту тему. Вы можете посмотреть на эти решения для разработчиков, как делать те же карусельки, и другие элементы на вашем сайте. Полный список я даже сейчас перечислю. Фактически это: карусели, баннеры, бесконечная прокрутка, шрифты, шрифты сторонние, которые можно подключить, изображения, как правильно делать в зависимости от устройства, теги, и многое другое. Фактически там список очень большой. Как делать красивые видео, чтобы оно тоже не тормозило. Как делать видео гифки. То есть на самом деле, в этой статье очень много полезной информации. Ссылочка на статью в нашей Telegram группе. Заходите, почитайте обязательно – там куча полезного контента. В Telegram группе я уже стараюсь делать хэштеги. Что еще. Конечно же это – пэйдж спид. PageSpeed – это то, на что нужно обращать внимание сейчас. И скорость сайта – это важная ошибка, из-за которой сайты падают. Не мониторя собственные показатели скорости, владельцы сайтов сами обрекает свой бизнес на провал. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться вы из-за сбоя вашего хостинга. Иногда из-за сбой хостинга ваш сайт может очень прилично просесть. Из-за того, что он выпадает из индекса страниц. Google конечно дает время на восстановление, но если сбой происходит слишком долго, то вы можете очень сильно просесть. Поэтому позаботьтесь о вашем хостинге заранее и не выбирайте дешевые хостинги, если вы намерены действительно надолго закрепиться в органике. Ещё очень важный нюанс. Так называемый показатель Cumulative Layout Shift – это собственно сдвиг изображения в процессе загрузки страницы, может сильно повлиять на ваш сайт. Об этом сказал Google напрямую. Поэтому очень важно проверить этот показатель непосредственно на вашем сайте через PageSpeed. И самый ключевой показатель – это нет ли на вашем сайте много рекламы. В основном это касается информационных сайтов, которые пихают много рекламы. Но и коммерческие сайты грешат попапами. Об этом я записывал подкаст. Действительно по поводу попапов есть тоже четкое замечание – не нужно их пихать в видимую первую область, чтобы погружаясь он сдвигал весь основной контент. Это фактически может понизить ваши позиции. Еще такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются – это внутренняя навигация. Ошибки внутренней навигации приводят к тому, что у людей появляется так называемые слепые или сиротские страницы. Страницы, которые существуют только в карте сайта и на которые никак нельзя попасть при помощи навигации. В итоге вы на неё можете где-то сделать на какой-то из страниц перелинковку на эту страницу, но она будет находиться так далеко, что поисковому роботу нужно будет делать больше 4-х проходов, чтобы на неё попасть. Такие страницы ухудшают ваши позиции, потому что фактически они находятся очень далеко от поисковика. Поэтому в первую очередь, про что говорят при разработке сайтов – позаботьтесь о меню, навигации и карте вашего сайта. Чтобы навигация по ключевым страницам происходила в минимальное количество кликов. Конечно же нарушение за ссылки вы тоже можете получить, если будете делать низкокачественный линкбилдинг. Google может вам ничего не сообщить, но попросту понизить ваши позиции. И вы увидите, что ваш сайт просто идет на дно. Поэтому изучайте линкбилдинг, делайте ссылочный аудит. Мы проводим клиентам ссылочный аудит. Разбираем, говорим что нужно закрывать, что нужно сохранять. А после каких ссылок нужно с сеошником прощаться. Одна из самых глупых ошибок, которые делают сеошники – это когда на сайт, который работает по Киеву, лупят ссылочки, которые работают по Москве. Это тоже такой нюанс, который я бы вот первую очередь обходил стороной. Да, я понимаю что иногда очень трудно находить площадки, но старайтесь 90% ссылок делать непосредственно с гео клиентов, в которых он планирует продвигаться. Ну и конечно же классические технические ошибки. Мы на них не будем останавливаться. Но технические ошибки могут могут приводить к любым, абсолютно разным, выпадениям позиций. Здесь нельзя чётко сказать, что вот эта ошибка стабильно приведёт к падению позиции. Есть градация ошибок. Мы делаем технический аудит и выписываем весь их список. Потом идет стресс-тест хостинга. Такой маленький тест, который мы проводим регулярно каждому сайту, прогоняя его своеобразным ДДОСом. То есть мы делаем некое количество запросов на этот ресурс, через специальные сервисы. Если сайт мы видим загружается и падает, то это значит, что в момент перегрузки, например, когда вы будете что-то пытаться продать в чёрную пятницу – ваш сайт ляжет. И вы должны об этом понимать. Более того, если ваш сайт поддерживает загрузку файлов, т.е. если я попытаюсь загрузить какую-нибудь фильм на него, то ляжет он или нет. Или он мне запретит просто загружать такой гигантский файл. Ещё одна ошибка – это метаданные. С метаданными мы сделали специальный тул, в котором вы можете прогнать свой сайт, посмотреть актуальные метаданные. Выкачать их, посмотреть где у вас есть ошибки, и сесть поправить. Метаданные выкачиваются для страниц, которые вы планируете индексировать. Пропускаются странички, которые ль индекса закрыты, чтобы у вас не было кучи мусора, в которых нужно сидеть исправлять метаданные. Ну и конечно же очень важно отслеживать источник трафика. Помните, что источник трафика отслеживается в Аналитике. Смотрите, какая доля приходит к вам с органики. Иногда вы можете отслеживать весь трафик и видеть, что трафик упал, а на самом деле органика осталась на том же уровне. Поэтому настройте соответствующие сегменты аудитории в Google Аналитике и следите. Я видел часто, когда клиенты говорят: “ой, у меня органика там суббота-воскресенье падает”. А оказывается ваши сотрудники просто постоянно заходят с Гугла на ваш сайт и ищут нужную страницу, потому что на сайте плохо реализован поиск. В Аналитике обычно для таких целей айпишники внутренних сотрудников блочаться, чтобы у вас не было никаких слишком сильных перепадов. Время на сайте. Помните, что контент на сайте очень важен. Если у вас проблема с контентом, его подгрузкой, его оформлением, иногда неправильное отображение в тоже мобильной версии, то пользователь просто раздраженно закрывает ваш сайт и уходит на другой. С этим вы можете точно столкнуться, потому что есть куча тактик, для того, чтобы этот показатель отказов снизить. Ну и конечно же дубли контента. Это тот нюанс, с который вы можете столкнуться, если у вы на сайте слишком, например, выжигаете семантику. Или спарсили чужой сайт, что тоже такое встречается. Гугл за это вас точно не повысит – Гуглу важна уникальность. Чтобы не говорили, что Google жрёт всё подряд – нет, для Google важна как раз уникализация. Иначе бы сейчас бы дорвейщики сидели бы и не парились, клепали бы сайт один за другим. Почему они тратятся на заморочку с уникализацией. Помните, что именно здесь кроется камень преткновения создания любого сайта – все хотят нажать кнопочку и получить сайт очень быстро. А сайт, на минуточку – это гигантское количество страниц, наполненное текстом. Представьте себе, что у вас на сайте находиться 2000 страниц и среднее количество контента на каждой около 3000 знаков. Умножьте одно на другое и поймете, сколько текста нужно написать – это безумные цифры. Конечно же все идут парсят. И потом занимаются уникализацией, чтобы превратить эти полотна текста в адекватный контент. Но вы сами понимаете, чем отличается случайный набор букв от “Война и Мир”. А “Войну и Мир” писал сколько лет Лев Толстой? Можете погуглить. Последний момент – это старая техника кликбейта, которая используется до сих пор в некоторых заголовках. Когда люди в тайтл пишут там “Жми”, “Хотите узнать” и такие вещи. Но старается это не использовать. Google очень любит сухую и лаконичную подачу информации. Это мы заметили, что тайтлы с сухой лаконичностью, выигрывают у тайтлов, которые орут кликбейтом. Поэтому однозначно тестите этот момент. И не забывайте следить за тем, что у вас есть тонкий контент. У вас есть контент, который очень слабый. Например, вы статью не обновляли больше года. Или вы не работали над тем, чтобы в статье изменить дизайн. Или вы не проработали коммерческую часть на ваших страницах. Уже прошло несколько лет и она осталась в том виде, как она была. Если вы не обновляете контент – ваш контент истончается, и любая новая страничка на сайте выбьет его из выдачи. Вы должны об этом знать и, конечно же, не сидеть на месте. Всем спасибо. Не забывайте подписываться на наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Конечно же следите за нашими вебинарами и классными статьями. До новых встреч!"

В новом подкасте №475 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про парсинг данных сайтов, какие задачи он решает.

Сегодня мы поговорим про такую интересную тему “Как узнать SEO Стратегию конкурента”: как узнать, что делает конкурент, какие странички он двигает, какие тактики он применяет, какие тактики хорошие, какие ошибочны. Как вот это распознать, когда вы видите, что ваш конкурент поднялся, вырос, у него сейчас все классно, а ваш сайт упал, вы не знаете, что делать. Алексей Подлипный расскажет, как он решает эти проблемы.

Сегодня поговорим про недооцененные и переоцененные SEO тренды 2022 года.

Мы сегодня поговорим про основные апдейты Google за 2021 год и чего ждать в 2022. Апдейты Google за 2021 год означали, действительно, многое. Автор Барри Шварц и Search Engine Land решил пройтись по ним всем и, конечно же, мы решили посмотреть, какие даты были задействованы и как они повлияли.

В этом подкасте мы поговорим о такой теме как самые популярные ошибки в Google Merchant. В частности, что такое Google Merchant у нас вышло несколько роликов: один посвященный подготовке Вашего сайта, второй настройке, непосредственно, торговой кампании, интеграции фида для того, чтобы с вашего фида товаров получать рекламу. Но и соответственно давайте поговорим из-за чего чаще всего возникают ошибки и проблемы. Я решил сделать такую хорошенькую подборку со свежими багами, из-за которых мы сталкивались на своем личном опыте, плюс порылся чуть в Интернете, поэтому считайте этот подкаст как такой настольной книгой как избежать этих самых ошибок.

В новом подкасте №469 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про CRO или conversion rate optimisation — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick, слушаете наши подкасты, либо, наверное, смотрите сейчас в инстаграме. Меня зовут Николай Шмичков и в гостях у меня снова Алексей Подлипный. Алексей, здравствуй. Всем привет. Алексей, я знаю, что Вы занимаетесь разработкой и продажей самого известного в рунете тула Netpeak Checker и Netpeak Spider. Сколько времени Вы тратите на то, чтобы доработать лид-формы на вашем ресурсе для того, чтобы они конвертили лучше? Сколько времени уходит на A/B тесты по одной вещи? Ну, я скажу больше, не сколько времени, у нас, в принципе, отдельный департамент, собственно, который я возглавляю, он и занимается этим всё своё время. Вот, видите. Ребята, на самом деле, почему эту тему решили затронуть, и я хотел обязательно поговорить с Алексеем, потому что многие не выделяют ни копейки в год своего бюджета на то, чтобы дорабатывать конверсию на своем ресурсе. Буквально не так давно я с рядом своих клиентов проводил работы, и говорил: “Ребята, вы должны включать маркетинговые фишки на свой ресурс.” Действительно, думать, почему покупают, почему не покупают, почему хотят купить, что мешает купить, что раздражает при покупке, что недоговаривать, чтобы клиент мог таки купить. Здесь срабатывают пассивные техники продаж. Да, есть активные техники продаж, я вот, например, активно читаю журнал, посмотрел ролики. Но это активные продажи, тут уже ты говоришь продаёшь. А как сделать, чтобы произошло пассивное влияние, чтобы клиент, просто посмотрев на страничку, решился купить, именно решился сегодня, решился и не отпугнуло его там чрезмерно низкая цена, не оттолкнул его, допустим, чрезмерно насыщенный баннер. Но при этом отсутствие баннера тоже может его отпугнуть, потом что он просто не заметит, что тут на этом сайте вообще можно что-то купить, и тому подобные вещи. Вот хотелось бы как раз обсудить вообще что такое CRO в общих чертах, то есть conversion rate optimisation. И коротко давай вот азбуку для владельцев сайтов, что они должны знать про это, почему на это надо тратить деньги. А я скажу, почему это связано с сеошкой в первую очередь. Ну, тут, наверное, самое важное, что стоит понимать в этой всей теме, это как говорил древнегреческий философ “Я знаю, что я ничего не знаю”. И вот это действительно краеугольный камень все этой темы. Почему? Потому что все люди субъективны, как бы им не хотелось думать иначе. Да, действительно, если человек там много-много лет занимается какой-то одной сферой, он может даже без какого-то дополнительного тестирования сразу сделать хорошо. Но, если мы сталкиваемся со среднестатистическим, например, владельцем бизнеса, человеком, который продает успешно там автозапчасти, шины, и вот он захотел сайт. И он просто просит сделать так, как ему нравится, так, как ему кажется правильным. Вот тут у нас будет баннер, а вот тут будет выплывать какое-то ещё поп-ап, а вот тут полуголая девица будет там говорить “купи”. Ему кажется, что это круто, а программисту всё равно, ему заплатили - он сделал, а потом почему-то заказы не идут. Это такой, конечно, утрированный пример, но даже когда вам кажется, что вы, вроде, сделали всё, вроде, как правильно, вроде, как у других, предела совершенству нет. И любую лид форму, как ты сказал, любой лендинг всегда можно и нужно оптимизировать. Для этого, я бы сказал, есть общедоступная простая техника, которая подойдет абсолютно всем, и есть такая стопроцентная, но чуть более сложная техника. Давайте пройдёмся по обеим. Значит общедоступная техника - это просто слепой тест при помощи любой максимально доступной выборки клиентов, или просто пользователей, которая о вас ничего не знает, в идеале. Или ещё это называют “Тест мамы”. То есть покажите ваш сайт, вашу вот эту лид форму, где вы хотите получать заказы, своей маме. Если она сразу без подсказок разберется, как заказать, все пройдет прекрасно, о'кей, вы этот самый простой тест прошли. Но всё равно, для, скажем так, пущей уверенности лучше попросить еще нескольких людей, опять же желательно, которые на вашем сайте никогда не бывали, не ваших сотрудников, не вашего же разработчика, который это делал, а там в идеале потенциального клиента вашего, просто знакомого, далекого от этой сферы. Просто попросите пройти самый простой пользовательский путь, и описать свои впечатления от этого всего. Потому что вот фидбэк - это самое важное на таком простом этапе оптимизации. Он позволит избежать, по крайней мере, грубых ошибок и уже получать хоть какие-то конверсии. Если говорить о таком профессиональном подходе, то, конечно же, тут стоит упомянуть любые, в принципе, инструменты для A/B тестирования, но в первую очередь, конечно, общедоступный бесплатный Google Optimize. То есть, вы можете придумать несколько вариантов того, как вы хотите разместить. Вы даже сами можете быть не уверены, что из этого лучше работает. И просто запускайте эксперимент, равными долями показываете это одинаковой по количеству аудитории, и дальше уже смотрите на цифры. Если это можно посчитать, значит это можно оптимизировать, и это уже действительно профессиональный подход, который подойдет даже серьезным компаниям. Кстати, по поводу Google Optimize, извини, что перебиваю, но хотел сказать, что по Google Optimize Иван Палий у нас в гостях был. Он рассказал шикарный урок, показывал как это все тыкать на живом примере, поэтому мы сделали максимальный такой User Friendly контент в виде двухчасового вебинара, как пользоваться именно Google Optimize для полного новичка, и как тестировать гипотезы в нем. Google Optimize, действительно, это вообще сейчас просто находка номер один для любого A/B тестирования, где не требуются какие-то сверхусилия там программисту по созданию копий страниц, это все работает прямо из-под коробки. Для оценки, вот если вы пытаетесь понять, какая гипотеза работает, да, во-первых, вы сначала должны эту гипотезу создать, во-вторых, ее реализовать. Для реализации Google Optimize идеальный вариант, а вот для создания гипотезы, да вот прежде, чем вы хотите проверить. Вот ваша мама взяла телефон и не смогла справиться. И вот вы же сидите и ломаете голову, а что должно быть. А вы выписали фидбек от мамы, мама говорит тут не удобно, тут не поняла, что это за кнопка, почему она зеленая, а не красная, или почему она красная, а не зелёная. Вы уже собрали какой-то фидбек и сидите думаете, а может мама просто не разобралась, может мама единичный случай, нужно проверить другие гипотезы. И вот следующий этап, вот между первым этапом, мамой, между третьим, Google Optimize, находится вот этот самый второй этап, где вы должны сесть и поназывать, по брейнштормить гипотезы: куда поставь кнопку, где она должна быть, как она сделана. И реально вот на этом моменте многие рассыпаются, потому что на это тоже надо тратить время, на это тоже надо тратить отдельное совещание, собрать сотрудников, поболтать там минут 20-30, чтобы каждый высказал абсолютно даже бесполезно гипотезу, даже ту, которая вот выглядят странно. То есть, идет же принцип, вы должны нагенерировать гипотезы. Кстати, это такой аутрич, но наоборот. То есть, мы привыкли, аутрич - мы собираем площадки, пишем письма, получаем ссылки, то есть, воронка, а от аутрич гипотез - вы генерируете гипотезы, отсеиваете те, которые однозначно не применимы по какой-то причине, и работаете с теми, которые имеют вероятность применения, и уже их тестируйте. Ну здесь, я бы сказал, это конечно здравый подход, но есть тоже свои опасные подводные камни, тоже давай придумаем утрированный пример. Допустим у вас серьезная крупная компания, там есть отдел продаж, есть отдел поддержки, есть отдел маркетинга. И приходит отдел маркетинга, и говорит: “Нам для того, чтобы развивать, например, блоки соцсети надо чтобы где-то было предложение подписаться на новости блога, а вот тут должны быть предложения где-то еще подписаться на соцсети.” Ну звучит здраво. О'кей, давайте внедрим. Приходит продажник, говорит: “Лидов мало, надо чтоб где-то всплывала еще форма быстро лидов собирать, прям связаться сейчас.” Вроде здорово делаем. Приходит техподдержка, говорит: “Мало тикетов, люди не разбираются, давайте будет всплывать онлайн-чат и сразу заводить диалог.” Здраво, отлично, делаем. Если нет, скажем так, глобального видения этого всего, и мы просто реализовываем хотелки разных департаментов, то мы потом можем столкнуться с тем, что приходит клиент и хочет просто купить. Вот его, казалось бы, отделяет от этого всего кнопка. Он уже тянется курсором к ней, но тут ему предлагают подписаться на блог. OK, подпишусь. Уже вот-вот, подпишись на соцсети, нажимает подписаться, его там перекидывает куда-то уже в соцсеть. Он, допустим, ладно, подписался, вернулся на предыдущую вкладку, вот-вот уже, и тут онлайн-чат, и тут лид-форма, и он такой - “Идите”. Всё. Ну, это понятно, утрированный пример, но действительно нужно с точки зрения пользователя, в первую очередь пользователя, смотреть на то, что у вас происходит, особенно в тех моментах, где вы ожидаете конверсии. То есть, не должно быть каких-либо лишних моментов. То есть, если тот же онлайн-чат где-нибудь на блоге - это, скажем так, во благо, то есть кто-то просто прочитал текст, какой-то пост, и по итогам решил пообщаться, отлично. На этом этапе это нормально. Но, если клиент находится на этапе покупки, подумайте о том, что вы можете сократить. Всегда можно что-то сократить, можно не подписывать на обновления блога, не подписывать на соцсети, не показывать онлайн-чат, не показывает каких-то промежуточных страниц, а сразу везти клиента по самому короткому пути. Это очень очевидная простая рекомендация, но как же редко ее внедряют в свои проекты. То есть, правило трех кликов - перешёл на сайт, нажал на кнопку, открылась форма, заполнил форму, отправил форму, закрыл форму. Нет, правилу трех кликов на самом деле не сложно соответствовать, важно чтобы каждый из этих кликов был основным Call To Action на просматриваемой области. Вот это важно. То есть, у тебя может быть этот клик где-то в углу страницы, там кнопочка “купить”, но если у тебя будет ещё 8 баннеров с разными другими призывами, как бы, в центре поля зрения, то этот клик, он считай, утерян. Кстати, самый забавный интересный момент по поводу вообще оптимизации страницы, которая там под разные задачи, вы должны четко понимать вообще какая конверсия вам нужна. Ты правильно сказал, есть товарищ маркетолог, товарищ техподдержка, продавец, которым разные конверсии нужны. В зависимости от ниши, вы должны понимать, на каких страницах, где, какие конверсии будут в приоритете. Для интернет-магазина, который продает, не знаю там, тряпки, им тикеты, возможно, вообще нигде не нужны. Для магазинов, которые продают шмотки, косметику, там возможно, какие-то вещи не будут выводиться, а будет в приоритете только в продажных. А если вы работаете в каком-то сас бизнесе, то однозначно продажа - это конечно хорошо, но будут уделять внимание как раз именно поддержке и взаимодействию. Правильно, я так понимаю? Ну смотри, тут если делать хорошо, то не будет никогда универсального одного ответа, потому что нужно ориентироваться естественно на воронку пользователя, и на одной и той же странице пользователю, который находится на разных этапах воронки, желательно показывать разные CTA Call To Action, и соответственно у него должен быть свой путь. Мы далеко не сразу к этому пришли, это только сейчас в процессе настройки, но вот именно это действительно хороший тон. То есть клиент, который только пришёл первый раз из органики, и вообще пытается понять кто вы, и что вы, со всех сил его пушить, например, к покупке - это попросту неэффективно. Его надо прогреть, то есть, он находится на этапе, как бы, создание интереса. Если это клиент, который уже, например, из екоммерса, если он уже просмотрел, например, 5 различных моделей какого-то товара, каких-нибудь смартфонов, пробыл уже полчаса на сайте, потом конкретно один из смартфонов положил в корзину, то, конечно, его надо максимально простым путём доводить до покупки этого смартфона, а не предлагать ему ещё почитать обзор какой-то, сравнить еще там 8 других товаров, посмотреть на робот-пылесос, и всё такое. Надо отдавать себе отчет на каком этапе воронки находится пользователь, и, в идеале, строить conversion rate optimization, в принципе, в соответствии с этим. Вопросик вот у меня по conversion rate. Есть такой маленький нюанс, что на самом деле сеошники заботятся о количестве трафика, но на самом деле нужно заботиться о конверсионности трафика. Яркий пример: у вас есть стоматологическая клиника, которая работает на Подоле. Всё прекрасно, вы прокачали сайт, у него гигантский трафик, он ранжируется по всей Украине. Просто есть трафик со всей Украины. Но conversion rate от этого только уменьшился по факту, потому что были Подольский трафик, который ходил записывался в вашу клинику, вы прокачали сайт, органика выросла, но при этом conversion rate в целом упал. То есть, он просто упал, потому что пришли нецелевые люди, которые решили прочитать про вашу клинику. Подскажи, потому что понимаю, что такое произойдёт в любом раскладе, когда ты качаешь сайт, потому что на самом деле в итоге продажи выросли, фишка в том, что при прокачивании этого сайта, выведя его в ТОП, у него выросла органика не по Подолу, у него все равно притом продажи выросли, потому что он вылез там с десятых позиций на первые позиции в Киеве. Трюки, в принципе, нужно правильно оценивать постраничный получается, либо просто правильно сегментировать трафик и оценивают conversion rate в рамках сегмента. Или как трюки надо отсеивать такого вот рода трафик? Ну, вот в данном конкретном примере, чтобы я сделал, ну, во-первых, конечно, стоит больше уделять время прокачки Google мой бизнес, какому-то локальному продвижению, просто чтобы получать больше целевого. Вот маркетолог, который придёт отчитываться, говорит: “Я ухудшил ваши CRO, вырастил трафик и увеличил конверсии.” Вот получается ему надо правильно как-то отчёт построить, потому что ему нужно исключить, получается, не Киевский трафик. Как это ему лучше сделать? Ну, на мой взгляд, плох тот бизнес, который смотрит на трафик вообще, как на какой-либо показатель. Это абсолютно косвенная метрика, потому что никому не нужен просто трафик. Ну, я не знаю, может, там какие-то инфо-сайты зарабатывают на трафике, потому что они зарабатывают на переходах. Если мы говорим именно о коммерции, то есть о продаже чего-то сразу на своём сайте, то, конечно, трафик - это точно не показатель. Это нормальная ситуация, но хотя, конечно, Google тоже не дурак, он понимает, ну или другая поисковая система, если вы не являетесь как бы целевой площадкой для того трафика, который он вам приносит. Со временем позиции просядут. То есть, поисковая система тоже поймет, что нет смысла вам там из Одессы приводить посетителей, потому что у них баунтс рейт высокий, и только у Киева там баунтс рейт пониже, значит это локальный сайт. Ну это достаточно несложный алгоритм. Но это тоже можно исправить. Ну, так навскидку, сайт такой, например, клиники с таким, как-бы, условным не целевым трафиком, он мог бы, например, найти партнерские клиники в других регионах, и как-то конвертить уже на них, там переходом, каким-то виджетом, это уже улучшило бы и поведенческие метрики и давало бы какую-то ценность этим пользователем. Либо там, не знаю, фантастический вариант, но, кстати, для стоматологии он прекрасно работает. Это - заходишь на такой сайт из Одессы и он там говорит: “К сожалению, вы в Одессе, но вот наш партнёр, там не знаю, Босфор, вы можете купить билетик до Киева и вот уже там за столько-то денег, в течение там 5 часов будете рядом с клиникой.” Третий вариант - это открыть клинику в Одессе. Ну да, самый простой, конечно, если реально пытаться охватить. Я такое вот в медицинской сфере встречал. Я более того скажу, это очень популярно, потому что, когда ты качаешь медицину, ты качаешь полуинформационный трафик, потому что, когда у тебя болит зуб, ты не ищешь стоматологию прям прямым текстом. То есть, потому что, когда ты будешь искать стоматологию, ты будешь искать “стоматология рядом со мной”, “стоматология Одесса”, вот такие вот вопросы у тебя будут, стоматология Киев, Подол, то есть ты такие запросы будешь запрашивать, когда у тебя что-то уже припекло. Но люди, которых припекло, они приходят обычно на разовые процедуры, и больше не возвращается, без шуток. Это не денежные клиенты стоматологических клиник. А те, кому нужна имплантация, те, которым нужно отбеливания, такого рода процедуры, они являются денежными клиентами, это очень важно. И вот именно на них и строится. А там весь трафик информационный, то есть классическая информационная вороночка. И люди очень много читают контента по этой теме и соответственно потом уже принимают решения к кому собственно пойти и заказать. Мы заметили, что вот почему стоматологии не подчиняется классическим методом продвижения сайтов услуг. Вот если реально сайт услуг “Уборка снега с крыш”, там просто вышлют бригаду, которая пришла убрала снег и все, забыли про нее, вот выпал снег, все, в течении дня их вызвали. А вот со стоматологией такой трюк не прокатывает и там огромная доля информационного трафика. Мы вот продвинули сайт, у него 30% трафика российского вообще, люди гуглят что-то такое, приходят почитать. Потому что мы разбили информационный контент, и там дофига читать. И вот именно информационный контент тащит. Но если вот так смотреть, conversion rate по такой метрике плохой, потому что трафик привели не целевой сеошники. Но если взять в аналитики сегмент город Киев, и посмотреть, то там conversion rate просто возрос, как говорится, до небес, коэффициент конверсии классический показатель. Ну эту метрику и стоит отслеживать в этом случае. А вот, что делать с трафиком из других регионов, это уже на усмотрение бизнеса. Но варианты есть. Ну и соответственно такой момент, как оценивать конверсии по ценности? Вот это такой вопрос. Потому что conversion rate - этот число, то есть есть конверсия. В чём считать конверсию? Как посчитать ценность, например, подписки на блог и ценность уведомления скидки, например? Ну, тут, естественно, надо настраивать точечно под каждый отдельный сайт, под каждый отдельный бизнес, но вообще ценность надо смотреть в e-commerce модуле, там, как бы, четче всего, сразу в валюте. Ну правильно, получается ценность подписки она нулевая по факту, потому что она не приносит деньги. А как рассчитать в аналитики выставить ценность подписки, то есть если тебе надо посчитать сколько подписчиков у тебя на блог прибежало? Ну, нет, сама подписка на блог, она, конечно, ничего не значит. Она имеет ценность, если мы строим какую-то модель многоканальной атрибуции, и если мы видим, что когорта подписавшихся на блок в среднем оставляет в 2 раза больший чек, тогда мы понимаем ценность действительно подписки на блог, но в любом случае она косвенная. То есть, мы её можем использовать только как один из аргументов для определения когорты, только так. А конечная ценность да, она всегда в продажах в e-commerce. Но дальше мы можем отслеживать, действительно, какое из касаний важное. Ну, например, в свое время мы, например, поняли несколько простых очевидных вещей, что факт касания с техподдержкой, он является ценным, либо факт, например, проведение дем клиент, он является ценным. Поэтому мы стали больше внедрять мест, где юзеру будет проще связаться, во-первых, с техподдержкой, если что-то пошло не так, пообщаться, либо запросить демо посмотреть, узнать о продукте. Ну это всё логично и очевидно, если клиент, во-первых, пообщался, понял, что ему тут помогут, если он посмотрел, действительно, ему показали там фишки продукта, то с намного большей вероятностью он оставит намного больше денег нам, чем просто случайный клиент, который там органически пришёл, органически побродил по сайту, и ушёл. Поэтому все эти дополнительные конверсии имеет смысл оценивать только в связке с основными, то есть, с продажами. И собственно, когда вы будете оценивать количество конверсий, очень важно оценивать иногда и общую суммарную ценность, как она выросла за период времени. И ещё маленький нюанс, когда вы будете оценивать CRO, вы должны понимать нельзя мерить по одному дню и даже по одной неделе. На самом деле считается самой идеальной метрика 28 дней. Но если сложить вот эту цифру со вторым фактом, который, на самом деле, многие думают, что типа ух-ты, я всего лишь 28 дней займусь A/B тестингом, проведу какие-то анализы, померяю метрики и спасибо, дальше буду заниматься своими делами. А тут вы глубоко заблуждаетесь, потому что эксперимент может быть провальным, эксперименту иногда нужны доработки, иногда нужно тестировать другие гипотезы, третьи гипотезы. И по этому, вот, например, Алексей этим заниматься регулярно, по тестированию этих штук. И на самом деле я советую всем клиентам на самом деле работать над своими ресурсами, тестировать свои гипотезы, не сидеть на месте, не ржаветь. Помните, что Amazon тратит, если я не ошибаюсь, по малому миллионы долларов, вот я помню отчёт тыл 2016 или 2015 года, мы как раз тогда это изучали, на тестирование юзабилити в год, просто на тестирование отдельных кнопочек, просто на тестах тратит. То есть, сотрудники работают и по этому направлению. Я бы еще дополнил, что тут речь опять же не во времени тестирования, а в количестве выборки. Я попрошу сейчас, Коля, тебе в личку сбросил простой онлайн-калькулятор, если можно будет как-то его прикрепить к записи потом. Конечно мы его прикрепим в качестве описания нашего подкаста, этот калькулятор, как раз, я его сейчас вот вам выведу. Кто смотрит нас на Инстаграме, я его выведу сейчас на экране сам тул собственно. При помощи этого калькулятора можете как раз это и проверить. Ссылочку, конечно же, мы приложим. Ребята, если есть еще вопросики, всегда их можно задать в комментариях, можете задавать в телеграм-группе, напоминаю, можно задать где угодно, даже под этим подкастом на нашем сайте, можно в коментах написать и Алексей увидит вопросы, если они будут касаться его, он сможет более детально на них ответить. По этой теме на самом деле, по A/B тесту мы делали тоже ряд вебинаров, как это делается, механика, что проверять, какие гипотезы популярны в сеошки. Но мысль одна, если вы думаете, что это разовая работа, вы глубоко заблуждаетесь. Да, всё верно. Какие напутствия для будущих владельцев сайтов, нанимать маркетологов? Ну, даже просто, если вы владелец сайта, и вы один в команде у себя, и там остальные услуги просто там, не знаю, покупаете у фрилансеров, никогда не забывайте смотреть на сайт глазами своего клиента - вот это главная рекомендация. Иногда надо просто абстрагироваться, зайти в режим инкогнито и постараться посмотреть глазами своей мамы. Ну, и, конечно, не забывайте показать сайт просто своей маме, это тоже неплохо, очень отлично помогает. На самом деле это называется “Бабушкин тест”, так его еще называют. Ты хочешь проверить насколько классное твое приложение, которое ты сделал, покажи его бабушке, сможет она разобраться или нет. В принципе это касается сайта, чего угодно, любого продукта. В этом плане, ребята, тестируйте, и не забывайте, конечно, подписываться на наши соцсети. Соцсети мои будут у меня непосредственно здесь, прямо вот, если кликнуть на мое имя в подкасте, вы можете перейти. Ну, а соцсети Алексея есть в его профиле. Точно так же переходите на сайт и все ссылочки на соцсети Алексея вы можете найти с легкостью на его страничке на нашем сайте. И самое главное, не забывать о том, что мозги ржавеют, если ими не пользоваться. А без инструментов мы ничего не можем так, что пользуйтесь полезным инструментом, и мы разработали инструменты, и ребята с Netpeak тоже разработали свои инструменты, пользуйтесь ними, и становитесь крутыми сеошниками. Всем Пока. Пока."

В новом подкасте №468 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про NFR или нефункциональные требования — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушайте подкасты, и смотрите подкасты на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Алексей Подлипный. Привет. Привет. И сегодня тема нашего разговора - это NFR, или нефункциональные требования, и что это, из-за чего нужно даже сеошнику. Ну и собственно эта аббревиатура на самом деле меня немного даже заинтриговала и заставила погуглить. А почему? Потому что никогда не сталкивался с этим методом номенклатуры, вообще, что это за особые виды требований. В чём разница между функциональными и нефункциональными требованиями, и что нужно прописывать обычно в нефункциональных требованиях NFR заданиях? И собственно Алексей делал на эту тему большой доклад, и конечно же поделится самыми важными тезисными мыслями, которые вам нужно знать. Ещё раз всех приветствую. Как уже сказал Николай, меня зовут Алексей Подлипный. Я занимаюсь веб-разработкой, по сути ответственный за наш сайт, всё что с ним происходит, интеграция, в общем все, что касается веб-разработки. На счет темы доклада, тут наверное имеет смысл в несколько слоёв развернуть эту тему. На самом деле она действительно очень такая серьезная и объемная, но мы сегодня пройдемся по потому, что будет полезно, например, владельцам сайтов, просто практикующим сеошникам. Просто нужно этот момент всегда держать в уме, даже не обязательно досконально в нем разбираться, но важно понимать что это такое. И так, если упрощать и вообще в одном предложении писать, что это такое, то по сути, это ответ на вопрос “Как?”. То есть, всё то, что ставится, например, в ТЗ на разработку, в ТЗ на SEO-оптимизацию, там технички, по сути, как правило ограничивается именно функциональными требованиями. То есть, какая разметка должна быть размещена на страницах, какие принципы генерации Title, ТЗ на контент, на тексты, какие картинки должны быть. Это всё ответ на вопрос “Что?”. И, к сожалению, часто этим и ограничиваются. На самом деле это уже тоже не так плохо, это, скажем так, второй уровень того, как может быть. Первый уровень - это просто сделайте хорошо, не знаю как. Второй уровень - это, по крайней мере, люди понимают, что им нужно сделать. То есть там: нам нужны такие вот Title, нам нужна такая-то микроразметка, картинки должны быть таких типов, и все такое. Это уже неплохо, это уже продвинутый уровень. Но, для того, чтобы всё было действительно хорошо и правильно, нужно дойти до третьего уровня, до NFR и до ответа на вопросы “Как?”. Всё. Это, скажем так, вводная информация. А теперь попробуем расшифровать глубже о каких “Как?” идет речь. Самое простое, что нужно понимать, на самом деле основных NFR есть 14. Но, по крайней мере, в той доктрине, которую я изучал, их 14. Сейчас перечислять всё не буду, это по сути 7 основных групп. Первое - это доступность и надежность. То есть, ну естественно, все должны прекрасно понимать, если у вас идеально с технической точки зрения оптимизированная страница, на ней есть все необходимые элементы, атрибуты, все прекрасно. Но посещают её googlebot и, например, эту страницу уже посещают ещё два клиента одновременно, и в принципе сервер начинает отвечать медленно, а посещает ещё там два человека или вы, например, запустили крутую акцию, на нее пришло 20 человек сразу, и сервер вообще лёг. Ну всем, наверное, понятно, что никакая техническая оптимизация не перекрывает того, что страница отдает все. Поэтому помимо того, чтобы сделать хорошо именно функционалу, оно должно еще открываться, оно должно быть, стрессоустойчивое, доступное, надежное. Это, скажем так, самое первое, самое основное. Что ещё может быть? Ну, не достаточно просто там купить самый дорогой сервак и типа заходите все, кто хочет, потому что нужно учитывать еще такой фактор как безопасность. То есть даже самый мощный там сервер, если не стоит никакой защиты, например, на количество запросов с одного IP адреса, то в принципе можно положить даже самый мощный сервер, если, например, у вашего конкурента есть такая потребность, есть такое желание. Поэтому это уже как-бы следующий уровень. Кроме того, чтобы просто выдерживать там любой адекватный наплыв, нужно уметь выдерживать и любой неадекватный наплыв. То есть какие-то системы защиты есть. На самом деле сейчас это несложно, для этого не нужно нанимать там отдельного эксперта по безопасности, потому что, ну разумеется, если у вас там какой-то небольшой сайт, у вас попросту может не быть бюджета на это. В этом нет необходимости, есть решения достаточно простые и подключаемые даже без разработчиков, самый широко известный в этом смысле это CloudFlare. То есть вы просто переключайте свой сайт на CloudFlare, и там уже внутри его кабинета манипулируете настройками. То есть, можно даже там на самых стандартных, в принципе, оставаться, их тоже будет достаточно. То есть, все нормальные пользователи будут получать адекватные веб-страницы, если же произойдет какая-то атака, то с большой вероятностью CloudFlare её самостоятельно заблокирует, и не вы, не другие нормальные пользователи этого даже не заметят. Только потом в логах собственного дашбордов самого CloudFlare вы это можете увидеть. Это тоже важно учитывать. Что еще важно учитывать? Следующий такой важный не функциональный момент - это поддержка и сопровождение. Приведу пример, как это использовать, или там какие-то готовые решения, или cms, либо делать что-то своё. Своё почти всегда выигрывает, ну как бы в соответствие ожиданиям и конкретным потребностям, то есть почти никогда там готова cms-ка не будет соответствовать на 100% тому, чего вы хотите, что вы там себе представили, на визуализировали. Но поддерживать свою систему - это отдельная, скажем так, задачка. То есть вам нужно держать профильного разработчика, который, ну в идеале, тот, который писал решение, но тоже это не всегда возможно, люди уходят, болеют, по любым причинам могут исчезнуть из вашего проекта, и вы уже находитесь после этого в кандалах. Вам нужно найти такого же по скилам, по стеку разработчика, чтобы хотя бы просто даже поддерживать. И тут возникает еще конечно сразу проблема, так сказать, легаси кода, когда новый программист почти всегда недоволен тем, что делал старый, начинают копаться в коде, говорить “Кто вам это написал? Надо ему руки оторвать”, и вот это извечная штука. Хотя на самом деле это далеко не всегда отражает реальную ситуацию, но это норма. Поэтому очень-очень взвешенно нужно подходить к выбору технологий, и заглядывать немножко вперёд, немножко в будущее с мыслей о том, что это всё нужно будет поддерживать, это всё нужно будет обновлять, апгрейдить, подключать какие-то дополнительные интеграции модулей, поэтому нужно думать наперед. Я не буду говорить тут, что лучше, cms-ки или самописы, реально это вопрос каждого отдельно взятого случая. Но каждый может, скорее всего, правильно на него ответить, если действительно проанализирует, что будет, какие планы через год, какие планы через 2 года, если они вообще есть, и соответственно подобрать что-то оптимальное. Получается фактически, вот есть функциональные требования, и есть нефункциональные. Функциональные требования - это то, что мы, допустим, ставим задачу разработчикам, как оно должно работать. Правильно? То есть, вот конкретные задачи, что нужно делать. Да, конкретные функции, что должно на странице быть. А нефункциональные требования - это, фактически, требования, которые должны обеспечить, что то, что внедрится, будет стабильно, то, что не сломается, не собьется и, желательно, фактическимим функциональным требованиям вводится там классические задачи по логированию. Правильно? Я правильно понял? По бекам, то есть какие-то вещи, то есть они обычно попадают. Или я неправильно понял? Ну в целом да. То есть, можно просто выполнить задание, и клиент его открывает, эту страничку, и всё, она отлично работает, для него одного сейчас. Но потом мы её как-бы релизим и начинаются проблемы: она там недоступна из какой-то страны, потому что там, не знаю, хостинг заблокирован, она там падает при небольшом количестве посетителей, ну в общем любые могут проблемы возникать. То есть, вот это всё обеспечение качества. То есть, просто сделать услугу - это одно, а так, чтобы она ещё работала, поддерживала. Ну, а этот случай, когда ты пилишь плагин, допустим, под подкасты, например, да, и просто вот я сделал, вот работает. А когда ты запилил к нему ещё и мануал, блок логирования, блок бекапов, которые изначально не задумывались, какой-то информационный раздел, справку даже, где, что подписано, как оно должно находится, хотя оно не было так изначально задумано. Это можно тоже практически отнести в эту рубрику? Да, это, буквально, одно из следующих требований, о которых я хотел сказать. Дальше - это не для всех может быть актуально, но есть такой момент, как, например, сертификация и соответствие. Тут тоже, вы сделали, например, прекрасный интернет-магазин, он там и доступен, и всё круто, сеошка пошла, но потом у Вас, например, возникла задача подключить его, допустим, к Розетке, или к любому другому маркетплейсу, где требуется, например, там выгрузка в соответствующем формате xml. Вы этого не предусмотрели, и всё, вам нужно теперь тратить время на то, чтобы подключать какое-то стороннее решение, или писать самим эту доработку. То есть, просто делая даже какой-то функционал, надо задумываться, к чему он может быть подключен впоследствии. Вот например, моему клиенту нужно сделать сейчас (это как раз тема нашего следующего подкаста про парсинг), и вот ему нужно создать интернет-магазин по автозапчастям, но автозапчастям не обычным, а которые продаются в Польше, вот эти всевозможные разборки. То есть, когда разбирают автомобиль на запчасти и вот эти бэушные запчасти активно в Украине покупаются. Ему нужно поставить задачу по созданию этих карточек товаров. Я со своей стороны выкинул только технические требования, которые однозначно нужны будут по сеошки, то есть требования мерчанта, требования гугла, требования микроразметки, то есть весь контент, который ему нужно парсить. Но, это я выбросил, как сегодняшних, но я же ещё понимаю, что ему нужно интегрировать удобный интерфейс по редактированию, удобный интерфейс по загрузки картинок, удобный интерфейс по сжатию картинок, внутренний, который должен быть, по обработке, по подписыванию всего контента. И фактически вот это оно ж то мне не нужно, оно находится в бэкенде, и фактически даже я уверен, что какие-то вещи бэкенда тоже нужно грамотно уметь прописывать. Если ему это не реализуют, фактически, это будет не выполнено вот эти NFR. Правильно я понимаю? Да. Какие ещё есть моменты? Мы даже, наверное, не будем проходится по всем, только то, что действительно касается сеошки, просто вебмастеров. Дальше такой момент, как совместимость и портируемость. То есть, мы открыли на своем последнем браузере Chrome, на обычной какой-нибудь 10 винде сайт, и тоже посмотрели, чтобы всё в порядке, заплатили разработчику деньги, довольные ушли. Мы не проверили работает ли он на Windows 7, где уже по-другому работают сертификаты безопасности, как он работает на Маке, на Линуксе, на Windows XP... То есть, очень простые моменты. Ну, или то, что, наверняка, все знают - это просто даже адаптивность для мобильных устройств. Ну, очевидный момент, но это тоже NFR. То есть, кроме того, что функционал должен работать, он должен адекватно работать на 768 планшете, на 320 мобильной верстке, и вот это вот всё. И самое главное, уметь масштабироваться, уметь грамотно включать режим чтения на нужных элементах, если это необходимо и тому подобное. На самом деле тема очень интересная. Если будет очень много лайков, ребята, от вас все зависит, мы будем разжевывать эту тему в следующих подкастах. Ещё буквально пару моментов могу рассказать. Например, сам с этим сталкивался когда-то. Это - локализируемость, то есть иногда, создавая сайт, например, мы не задумываемся вообще о том, что когда-то он может нам понадобится ещё и в другой стране, на другом языке. И если самые базовые требования к этому не предусмотреть сначала, то впоследствии навернуть мультиязычность уже может быть или сложно, или даже невозможно, просто придётся какие-то делать костыли, делать второй сайт точно такой же, но для другого языка. Но на самом деле это достаточно просто предусматривать еще на этапе разработки. То есть, вам не обязательно внедрять сразу больше, чем один язык, но предусмотреть, чтобы не была жесткой завязке, ну чтобы были, так если просто сказать, вместо харт кода должны внедряться переменные, и пускай у них пока будет только одно состояние там ru. Но впоследствии вы сможете спокойно для этой переменной внедрить дополнительное локалии и соответственно сделать сайт мультиязычный. Владельцам сайтов Украины сейчас куда проще. Самый популярный язык по статистике на Востоке русский сейчас, на Западе становится популярным украинский. Поэтому сейчас все сразу делают две версии. Они будут более подготовлены, чем россияне, которые все делают только на одном языке. Этот момент уже сейчас учитывают изначально все вот разработчики в Украине, кстати, я считаю, что более подкованные разрабы, чем в России, я с этим сталкиваюсь каждый день. Украинские разработчики более подкованные и знаю про эти нюансы. Ребята, рад, что вы дослушали эту тему до конца. В следующих подкастах мы еще даже подискутируем, поэтому оставайтесь с нами, не забывайте подписываться на нас. Всем Пока Пока."

В новом подкасте №467 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали новости Google Ads и ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании. Текстовая версия выступления: "Эти типы рекламы на самом деле очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Всем привет. Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы проведём подкаст, на котором мы постараемся обсудить почему вам нужно зайти и переделать свои старые объявления старой кампании в Google Ads. Действительно, Google выкатил ряд интересных новостей, сейчас нужно будет подготовить вам свои аккаунты. В преддверии праздников, новогодних акций, Чёрной пятницы и тому подобному, вы можете оказаться не у дел, если не прислушаетесь к очередным обновлением в Google. А Google нам припас несколько интересных, как хороших, так и плохих, новостей. С чего мы сегодня начнем? Ну во-первых, очень важно, что... правда это произойдет аж 30 июня 2022 года, но всё же лучше подготовиться заранее. После 30 июня 2022 года вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления в Гугл Рекламе и на других платформах, где они поддерживаются, то есть в мобильном приложении Google Рекламы тоже не сможете. Те объявления, которые у вас уже есть, они будут по-прежнему показываться, но наравне с адаптивными поисковыми объявлениями вам также будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать их, или же возобновлять их показ, ну и удалять, но не редактировать. Поэтому до 30 июня 2022 года нужно создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой вашей группе, которая относится кампании в поисковой сети. Потому что написание и тестирование рекламного текста конечно же требует времени. Поэтому стоит начать заниматься этим уже сейчас, и следить, конечно, за рекомендациями, которые выдает вам сам Гугл. То есть, в качестве основы использовать развернутые текстовые объявления, следить, конечно же, за их качеством, проверять рекомендации в аккаунте, а также пытайтесь закреплять заголовки и описания на определенных позициях в самих адаптивных поисковых объявлениях. Ну и конечно, используйте варианты объявлений так, как это позволит вам тестировать разные версии объектов, и конечно, анализировать их эффективность в разных кампаниях. Да, кстати, по поводу адаптивных объявлений, помните, что заголовки, которые вы подбираете, система выбирают по своей логике самостоятельно. Поэтому иногда могут получатся бестолковые комбинации заголовков, и они обычно будут иметь низкую кликабельность. Поэтому следите за тем, чтобы ваши заголовки были при этом разнообразными, но при этом могли гармонировать друг с другом. Поэтому мы хотим сделать соответствующий тул, в которой вы запихнете все свои заголовки, а он вам сделает все возможные варианты комбинаций, чтобы вы на них посмотрели глазами, адекватны они или нет. Тул, скорее всего, будет переработан с нашего старенького тула по созданию кампании в Google Ads. В нем я добавлю такую возможность. А теперь вторая новость, которая вас сможет, в принципе, порадовать - это то, что Google добавил новое необычное расширение - изображение. Вы теперь можете добавить ко всем своим поисковым кампаниям изображение. Изображение отображается чаще всего на мобильных устройствах, и очень сильно привлекает к себе внимание. К Чёрной пятнице и к Новому Году очень классно тригернуть и обратить на себя внимание. Добавить расширение изображение можно без всяких особых сложностей, добавить нужных разрешений картинки в свой аккаунт, и добавить их к объявлениям. Сами по себе изображения - это не новая штука, например Директ часто добавлял изображения все по умолчанию, но их не показывал. Но Google Ads откровенно добавила расширение изображения к поисковым кампаниям буквально недавно, и об этом возможно мало кто вам рассказал и заметил. С тех пор, если вы делаете поисковую кампанию, сразу под каждую кампанию собирайте пул картинок, которые будут отображаться. Картинка отображается квадратной, поэтому старайтесь выбрать какую-то чётенькую картинку, можно на прозрачном фоне, чтобы она привлекала к себе внимание. Прозрачный фон - идеальное решение для таких картинок. Ну, давай тогда и ещё об интересных новостях, что нас там ждёт, Алёна? Также в Google Ads появился новый формат объявлений, который называется Things to do — «Чем заняться». Он подходит для рекламы мероприятий, туров, ну и конечно, достопримечательностей. То есть он будет показывать рекламу в новом блоке, который так и называется Tickets&Tours, и появляться на запросы туристам. Например, если вы гуглите “чем заняться в Одессе”, там в Киеве, или в Москве, блок будет отображаться над результатами поиска. Он будет содержать такое объявление: фотографию, цену, название компании и ссылку на бронирование билета. Google будет автоматически формировать объявление на основе представленного вами фида данных. Вы, как рекламодатель, можете задать ограничение по расходу бюджета, а также задать стратегию назначения ставок. Там будут доступны, в принципе, все стратегии, которые используются в поисковых кампаниях, но не будет целевой доли показов. Ну, а чтобы начать использовать такой формат объявлений, вам необходимо подать заявку в Google, чтобы вам подключили такую программу. Вот мы недавно буквально сами съездили в отпуск в Западную Украину, и столкнулись с тем, что там очень не диджитализируваны фактически все эти отели, комнаты. И на самом деле, добавление заявки в Google Фото, подключение такой кампании позволит им просто забрать сразу без всяких заморочек и посредников себе всю аудиторию. И даже вот в Одессе, у нас, мы находимся в Одессе, тут есть Затока, где тоже сдаются домики, но никто не подключает эту систему. А ведь это очень просто: подключил и сразу себе регистрируешь на свой сайт, на свою систему, Google хотел, в свои места. Интересно, работают они в Украине или нет, это хотелось бы детально узнать. Но мы знаем только о том, что Google начинает чистить свою рекламную выдачу, и начинает бороться с нарушителями. Нарушители, чаще всего - это те, кто делает объявления, которое там обманом подменивают ссылку, или там крутят запрещённые товары. Например, поддельные документы, помощь написанию дипломов, помощь получению гражданства, всё, что угодно, услуги взлома, шпионское ПО, табак, наркотики, оружие. Да, и сюда попадает мое любимое - кальянные - тоже попадают под это нарушение. Эти типы рекламы, на самом деле, очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Но в Гугл водят ужесточающие штрафы, чтобы и вам неповадно было обманывать систему, по одной простой причине. До сих пор популярна такая штука, как покупка аккаунтов Google Ads. Люди регистрируют аккаунты, покупают их, и на них крутят рекламу. Но сейчас введена чёткая система блокировки, которая будет развернута уже с этого месяца. Она уже, считайте, развернута, поэтому может вы о ней не знали. И в первую очередь, я бы прислушался к агентствам, которое создают, либо там крутят агентские аккаунты. Думайте кому вы аккаунты отдаете, потому что за первое предупреждение ничего не произойдёт, кроме удаления объявлений, но при первом страйке аккаунт приостанавливается на 3 дня. После этого объявления показываться не будут. Как бы, Вы уже должны задуматься, чтобы разорвать отношения с таким клиентом. Вторым страйком аккаунт приостанавливается на 7 дней, в течение этого периода объявления не показываются. Это будет служить последним предупреждением перед блокировкой учетной записи, потому что третий страйк, который вы подхватите, заблокирует аккаунт за повторное нарушение правил. Помните, что срок действия предупреждения истекает через 90 дней, после этого учётная запись уже имеет хорошую репутацию, и может получать новые страйки. Рекламодатели по-прежнему могут всегда всё обжаловать, но я уверен, что такие вещи обжаловать будет очень и очень сложно. Программа запущена уже по всему миру. И напоследок, какую еще новость нужно знать тем, кто крутит рекламу для того, чтобы подготовиться к следующему году? Да, Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах, и это обновление коснулось, как поисковых, так и динамических кампаний. И в отчёте теперь будет показываться данные по запросам, полученным с 1 февраля 2021 года. Это обновление нужно для того, чтобы позволить рекламодателю находить больше релевантных ключевых слов для оптимизации текста объявлений, конечно же, и целевых страниц. При этом новые данные по-прежнему включают только те запросы, которые имели значительный объем поиска. То есть в отчёте теперь будет отображаться в четыре, а то и в 7 раз, больше запросов. Также Google Ads сообщили, что в рамках работы по согласованию стандартов конфиденциальности по всем продуктам Google, в ближайшие месяцы в сервис планируют ввести больше гораздо изменений в этом направлении, включая и то, как будут обрабатываться данные. По факту, мы об этом уже говорили, и Google развивает это направление борьбы с объявлением single keyword ad group. Действительно, если подбор ключевых слов будет происходить более релевантно, то тогда можно будет спокойно просто кластеризовать слова любым кластеризатором, аналогичному Google Ads планировщику, и получать то, что вам нужно - сразу же готовую кампанию без каких-либо сложностей, разбивая их по группам. Более того, саму разбивку ключевых слов прекрасно научился делать сам Google Ads в разделе Рекомендации. Также Google подготовил нам другую рекламу, так называемую, кампанию в контекстно-медийной сети, объединив кампании, которые были связаны с умными кампаниями. То есть, теперь умные дисплейные кампании гораздо быстрее и проще позволяют настроить кампанию контекстно-медийной сети. Об этом я говорил пару лет назад, когда пророчил, что контроль за контекстно-медийной сетью будет урезаться со стороны рекламодателя, и отдаваться на умное обучение. И здесь мы можем столкнуться с тем, что - да, уже мы не можем отключить по-человечески мобильное устройство, кроме как не заблокировав показ на мобильных устройствах. То есть, если вы хотите таргетироваться на мобилку контекстно-медийной сети, раньше Вы могли заблокировать приложение, сейчас этого сделать не можете. Поэтому всё больше и больше ужесточение обрезания контроля в настройке рекламы контекстно-медийной сети будет наблюдаться и в дальнейшем. Причина проста - Google хочет денег, а с мобильных устройств гребётся больше всего денег, потому что, в принципе, магазин Google Play существует за счет псевдо бесплатных приложений. Да, то есть, приложение, которое там зарабатывает на показе рекламы, и это их основной источник дохода. Поэтому, если люди будут хитро сегментировать рекламу, то тогда собственно владельцем приложений неинтересно будет там вообще размещаться. Есть определённые тенденции, и действительно Google будет всячески рекламодателям здесь упрощать, с одной стороны, жизнь, а крупным рекламным агентствам усложнять ее. Но умное обучение возможно имеет место, потому что на самом деле здесь нужны эксперименты. Пока контекстно-медийная сеть показывает себя не очень хорошо при настройках по эффективности, не дает должного количества нужных лидов, и качественных лидов. Здесь мы можем смело сказать - единственное, что спасает ее - это ретаргетинг, очень умный точный ретаргетинг на нужной аудитории, которые посещали нужные разделы вашего сайта, и показывать объявления с определенными нужными интервалами. Но на сегодняшний день поиск всё равно является приоритетным, и хочется сказать то, что именно поисковые кампании до сих пор дают четкие и прямые лиды на сегодня. Поэтому пересмотрите сейчас все ваши объявления, посмотрите по поводу заголовков, добавьте расширение, проверьте, чтобы у вас не было никаких нарушений сообщений, и конечно же, готовьтесь к праздничному сезону, и настраивайте свои кампании. Всем спасибо и Пока Пока. До новых встреч."

В новом подкасте №466 Николай Шмичков рассказал про то, как писать Title - Тире или вертикальная черта. Текстовая версия выступления: "Мы начинаем наш цикл роликов относительно недавнего процесса, который можно назвать таким словом, как “тайтлгидон”. Это недавнее изменение Google, которое привело к тому, что он начал просто игнорировать ваши написанные альт теги и записывать свои собственные, выбирая по каким-то критериям. И чтоб разобраться по каким, нам нужно было внимательно читать прессу, проводить собственные эксперименты и конечно же спрашивать других сеошников. И сегодня мы хотим поделиться рядом исследований, которые мы накопали. Мы будем делиться в наших подкастах множеством исследований относительно этого процесса тайтлгидона. Поэтому не забывайте подписываться на нас, следите за нашими подкастами на Apple подкастах и Google подкастах, и также с удовольствием ждите выхода наших подкастов на нашем сайте. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы будем разбирать интересную тему: “Тире или черта вертикальная в Title?” Вы все знаете, что в тайтле можно ставить в заголовок H1 использовать вертикальную черту разделитель и писать с другой стороны название компании. Фактически вообще можете украсть заголовки страниц конкурента, заменить название компании конкурентов на свою компанию, и получив уникальные тайтлы, не теряя на это никаких бюджетов сеошников. И действительно это будет так и это будет правильным решением. И вам не нужно будет тратить практически на сеошников деньги. Да, это самый такой простой вариант. Но вот вертикальная ли черта, или дефис, или тире – что лучше выбрать? Мы нашли известное исследование, которое проводил SEMrush вместе со SplitSignal , и они решили по умолчанию сначала сделать опрос. И решили сделать опрос и спросить: “как вы думаете, что будет если мы заменим вертикальную черту на дефис перед бренд неймом в продуктовых страничках на е-коммерс сайтах, т.е. на сайтах интернет-магазинов, и к чему это может привести?” И на самом деле они так сделали. Всего лишь 25% подписчиков угадали результат, и он был действительно шокирующим. Почему? Потому что, тайтлгидон – это недавняя штука, которую выкатил Google. Мы на наших вебинарах показывали, как можно проверить тайтлы на автозамены и какие существуют для этих целей скрипты. И многие специалисты по seo всегда задают такие вопросы, что лучше использовать. И многие никогда не думали что будет какая-то разница психологическая. Более того, все знают что использование тире удлиняет тайтл в пикселях, в то время как вертикальная черта по-умолчанию имеет очень малую толщину в пикселях, и таким образом ваш бренд не будет обрезан и показан в тайтле будет лучше. Поэтому выгоднее использовать как раз вертикальную черту. Ну и гипотеза собственно заключалась в том, что просто взяли заменили и замерили результат. Замерили результат как раз по кликам, конверсиям и CTR. Самое забавное – решили проверить насколько изменится CTR за тестовый период. И заменили фактически на всем сайте эти тайтлы, проследили, что они начали показываться. И органический трафик просто превзошел контрольную группу на 9%. За 21 день эксперимента трафик просто вырос на 9% без каких-либо изменений в позициях, в чему угодно. Он просто вырос без каких-либо других действий. Те, кто проводили исследования так и написали, что у них отвисла челюсть, когда увидели результаты. Они никогда не думали, что такая смена символа может иметь такое громадное значение. Это показывает только одно – моя любимая фраза: “дьявол кроется в деталях”. То есть убедительные эффективные заголовки страниц это конечно хорошо, но вот наличие всего лишь одного символа, напоминает известный кадр из этого фильма, который вышел недавно “Красное уведомление”, где он при помощи маленького камешка подпер гигантский. Поэтому CTR вырос на 9%, но изменений колоссальных в позициях за этот тестовый период не произошло. И положительный результат связан в первую очередь с ростом кликабельности. Почему-то психологически пользователь более чаще нажимает на страницы, где бренд прописан через дефис. Поэтому вывод следующий. Проверьте на вашем сайте, заменив вертикальные символы на дефисы. Сделайте это программно для того, чтобы не занимать слишком много времени. На первое время, если у вас сайты гигантские, т.е. огромные сайты и чтобы у вас сайт не ушел в вечную индексацию, замените на небольшом количестве страниц. Чаще всего – на самых посещаемых страницах, которые посещают пользователи. Затем проводите это поэтапно на всех остальных, если у вас гигантский магазин. И проследите за кликабельностью. Посмотрите что произойдет. Посмотрите как она резко вырастет. И, соответственно, напишите нам о своих результатах. Исследования которые я рассматривал опубликовано на semrush 3 ноября Брайаном Мозли. Поэтому вы можете его найти, почитать и убедиться действительно в том, что этот эксперимент имел место и был успешным. На этой новости собственно всё. Не забывайте подписываться на наш канал: мы разберём ещё другие нюансы тайтлгидона, и другие трюки, как правильно использовать тайтлы. Поэтому обязательно следите за уведомлениями в нашей Telegram группе и проверяйте свой e-mail. До новых встреч!"

В новом подкасте №465 Николай Шмичков рассказал про то, как жирный текст влияет на SEO. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы постараемся ответить на очень важный вопрос: “Влияет ли жирный шрифт на продвижение?” Вы слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы постараемся разобраться относительно того, на сколько жирный текст на сайте будет влиять на ваше SEO. Давайте немного теории. Что такое жирный текст согласно требованиям CSS. Давайте посмотрим на это очень просто. Первоначальное требование, которое вот есть по поводу CSS – его можно сделать тремя способами. Да, существует целых три способа написать жирный текст на вашем сайте. Первый способ сделать текст жирным – это тег <b>. То есть вы выбираете как раз соответствующий стиль для этого тега. Для тега <b> обязательно наличие закрывающего тега </b>. И ему доступны такие атрибуты как класс, ID,тайтл и тому подобное. Но с точки зрения SEO тег <b> не используется. А используется следующий тег, так называемый <strong>. Точно также пишется через закрывающий тег </strong>. И согласно спецификации HTML тег <b> используется для жирного шрифта, в то время как тег <strong> используется для выделения важных фраз. То есть если, например, вы хотите написать просто жирным шрифтом какую-то цифру – это можно сделать тегом <b>. Но если вы хотите озаглавить непосредственно какой-то подзаголовок или название определения, то лучше использовать тег <strong>. И таким образом вы помечаете этот фрагмент текста, как важный. Вы можете написать текст, обрамить его тегом <strong> закрывающим и открывающим. Визуально вы не увидите никакого отличия, но семантическое отличие будет колоссальным. и seo-оптимизаторы рекомендуют использовать непосредственно тот самый тег <strong>. Ну ещё можно использовать так называемый жирный текст при помощи CSS, если вам не нужно его выделять ни тегом <b>, ни тегом <strong>. Если нужно выделить его через определённые эффекты, то есть выделить отдельную толщину. В CSS можно исполь теги font-weight, указывать значение border и layer, задавать степень жирности. То есть не будет абсолютно жирного или абсолютно тонкого текста – можно задать промежуточные варианты от 100 до 900, ту самую степень жирности. Раз мы начали с теории, то давайте уже перейдём непосредственно к практике. По поводу жирного текста непосредственно в продвижении: влияет ли оно на продвижение? Конечно же влияет. Например, Яндекс считает, что за переоптимизация жирным шрифтом на вашем сайте вы можете получить нарушение – так называемое использования seo-текстов. Использование жирного выделения шрифта может тоже вам стать немножечко неудобным моментом. Потому что вам придётся находить этот seo-текст, исправлять и через кнопочку “Я всё исправил”, которую можно нажимать с интервалом в месяц. То есть можно делать всего лишь раз. Также можно написать по поводу жалоб, если у вас в меню и в каталоге встречаться повторяющиеся ключевые слова, которые часто выделенные жирным. Если вы считаете, что у вас возникают проблемы, то это тоже можно обратиться. Страничка так и называется “использование seo-текстов”, вы с лёгкостью найдёте. Относительно оптимизации текстов и как это правильно делать. Мы можем сказать, что если Яндекс по поводу жирного шрифта очень-очень осторожен, то Google сказал обратное. Google сказал, что полужирный текст может помочь вашему seo. Выделение важных фрагментов текстов абзацев может улучшить seo страницы, упростить понимание содержания поисковой системы. Джон Мюллер из Google подтвердил, что выделение важного текста в абзаце именно жирным шрифтом помогает при продвижении сайта, потому что это позволяет Google лучше понимать контент. Об этом он сказал 12 ноября 2021 года на Search Cenral SEO. И собственно вопрос: это стилистический выбор или может использовать для SEO, и Мюллер однозначно заявил, что это действительно помогает SEO продвижению. Но это очень важный момент. Очень важно, чтобы наличие seo-текста было минимальным. То есть выделенных фрагментов, которые выделяете жирным должно быть гораздо меньше, чем основного контента. Если вы хотите усилить продвижения вашего сайта – выделите только важные слова, важные пункты в абзаце. Тогда это позволит лучше понять этот абзац и эту страницу. Соответственно с роликом вы можете ознакомиться на канале Google webmaster, найти этот ролик от 12 ноября легко. Итого, что мы можем сказать. Google не говорит, что он не видит жирный шрифт. Google прямым текстом намекает нам, что он видит выделенные теги <strong>. И он говорит, что <strong> теги используют для определения качества страницы, для определения тематичности страницы. Поэтому, если скорее всего на вашем сайте показываются нерелевантные ключи, попробуйте выделить <strong> тегами важные ключевые запросы в важном определении. Перепишите текст так, чтобы <strong> тегами были выделены нужные фрагменты страницы. Возможно это очень вам поможет. Но мы не рекомендуем ставить громадное количество <strong> тегов на вашей страничке. Потому что, цитирую: “выделения всего текста на странице жирный шрифтом не добавит никакой ценности”. Но наличие отдельных жирных слов подаст гораздо более сильные сигналы. Самое интересное, что раньше Мэтт Каттс говорил, что разницы между тегом <b> и тегом <strong> нет. Но, а на самом деле сеошники заметили разницу, что теги <strong> работают лучше, чем теги <b>. Интересно будет посмотреть на эту тему. Просто бывший сотрудник Google затрагивал эту же тему в своих сообщениях. Итого, что мы можем сказать. Семантические теги имеют колоссальное значение. Важно чтобы ваш тег ещё присутствовал на рендере страницы. Если вас жирный текст скрыт, то скорее всего он ранжироваться не будет. Потому что мы прекрасно понимаем, что алгоритмы Гугла учитывают нахождение контента в рендере страницы, в частности в ее мобильной версии. Если у вас тексты скрываются в мобильной версии, проглатываются так называемые баяны, гармошки эти, то тогда получается вы попросту зря делали всю эту текстовую оптимизацию. Поэтому постарайтесь сократить текст так, чтобы нужные фрагменты текста показывались до пределов этой гармошки. Резюмируя. Да, теги важны. Да, теги нужны. Да, <strong> теги выделять в тексте нужно. Поэтому на три абзаца выделяйте хотя бы один ключевой <strong> тег – это некий минимум для ваших копирайтеров. Поэтому сегодня наш совет именно такой. Если вы дослушали этот подкаст, то больше узнали о SEO. И если вы хотите знать ещё больше – подписывайтесь на наши Подкасты. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе: у нас очень активное комьюнити там. Также обязательно следите за нашими роликами в Ютубе. И конечно же читайте самый лучший блог Seoquick в рунете. И до новых встреч."

В новом подкасте №464 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в продвижении сайтов на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим про топ ошибок, которые многие допускают в seo продвижении. Действительно, ваше seo – это ваш основной трафик. Чтобы вы не думали – ради сеошки наверное же и подписались на этот блог. По поводу продвижения вы можете столкнуться с тем, что люди иногда предлагают разные стратегии. Студии вам предлагают разные методы продвижения. Фрилансеры предлагают разные методы продвижения. Но как понять где кроются ошибки? Где можно напортачить и запороть продвижение. И конечно же мы разберём самые популярные ошибки в seo. Я начну с разных чек-листов, с которыми я столкнулся в Гугле и дам свой собственный список тех моментов, с которыми многие сталкиваются. Самые банальные топ ошибки, с которыми многие сталкиваются – это игнорирование конкурентов. Когда клиент хочет продвинуть дорогущий запрос, хочет быть в топе по первому месту, но не смотрит, кто находится в выдаче. Он изначально, если ему даже кто-то пообещал это сделать (тот кто пообещал либо мошенник, либо дурак), и соответственно в итоге продвижение не придет ни к чему. Вы потратите деньги и вам них никто назад их не возместит. Даже если возместит частично, но всё равно вы потеряете гораздо больше денег, чем если бы продвигались правильно. И продумайте эту всю информацию между собой. Вторая ошибка, с которой все сталкиваться – это продвижение сайта только по высокочастотным запросам. На самом деле высокочастотные запросы – это запросы, по которым действительно очень трудно двигаться. А низкочастотные запросы, здесь же ситуация стоит такая, что их многие не учитывает и говорят: “А зачем нам запрос, на который 10-20 переходов. Вот тут 1000 – хочу по этому запросу быть в топе”. Но иногда этот пункт связан с предыдущим – вы можете по нему никогда не продвинуться. Более того, неправильная систематизация семантического ядра – это значит, что вы неправильно распределите свои странички и соответственно допустите грубые ошибки. Ещё одна из ошибок, с которой вы точно столкнетесь – это не использование Google Аналитики для того, чтобы определить то, что реально приносит прибыль, где у вас идут конверсии. Потому что есть примеры, когда у вас сайт привлекает клики, но не дает никаких продаж. И вы думаете: “О, трафик это классно”. Но продаж там нет. И вы концентрируетесь не в тех направлениях. Поэтому даже запросы с низким трафиком, но с высокой конверсией важно отслеживать. И это можно проверить и найти те самые запросы, в которых достаточно нормальный трафик, не сверхвысокий, но высокая конвертабельность – это может быть вашей сильной стороной. Вторая грубая ошибка, которую я бы тоже выделил отдельно – это не оптимизация локального поиска для локальных бизнесов. Такое я видел, когда пользователь просто забывает добавить себя в Гугл карты, в Яндекс карты (если мы говорим про Россию). И таким образом теряют громадное количество трафика просто на пустом месте. При этом они бы могли зарегистрировать Гугл карты и уже фактически привлекать к себе трафик. У меня есть примеры сайтов, которые просто имеют Google карты и за счёт Google карт их органическая выдача сама по себе подросла. Если работаете за рубежом, то закиньте себя в Google Play, Yelp, Foursquare и другие аналогичные сайты. У нас в рунете это соответственно всевозможные 2ГИС, справочники организаций, которые найти очень легко. Ну и конечно неумение правильно оптимизировать семантику. Именно вот здесь кроется проблема в том, что люди правильно выбирают запросы. Например если вы продаете вебдизайн, то оптимальный вариант если вы напишите не просто web-design на своей страничке, а распределите по семантике этих услуги веб дизайна и у вас будут конкретные запросы. Например, услуги веб дизайна для риэлторов, услуги веб дизайна для тех, кто осуществляет ремонт квартир и тому подобное, если вы занимаетесь разными видами дизайна. То есть точно запрос “веб дизайн” для вас будет провальным. Вбейте его в какой-нибудь сервер сбора подсказок, соберите все необходимые ключи и посмотрите какие запросы идут и кластеризуйте их. Для этих целей можно использовать наш кластеризатор, который просто это сделает. Ещё одна грубая ошибка связана с тем, что многие используют CMSки, но иногда неправильно создают на них свой контент. И поэтому получаются не уникальные теги заголовков тайтл и мета описания дескрипшн. И многие до сих пор такие сайты встречаются с такими багами. И здесь единственным вариантом Google уже пошёл навстречу и начал оптимизировать эти заголовки и дескрипшны самостоятельно. Даже если знает, что вы их не оптимизировали и у вас написано главное и название фирмы. Да, он теперь подставляет тайтл самостоятельно. И с одной стороны это хорошо. Но с другой стороны у нас есть Яндекс, который до сих пор это считается грубой ошибкой. Поэтому, будьте добры, оптимизируйте title и description самостоятельно. Очень важны title и description. Дескрипшн до 160 символов – это норма, которую нужно писать. Многие говорят, что даже нужно целиться в 110-120 ради мобилок, потому что там дескрипшн короче. Для тайтлов оптимальная длина 60 знаков и она действительно работает. То есть можно целиться в эту длину в 60 знаков и продвигаться по ним. Помните, что в тайтл должен помещаться главный ключ и он будет где-то длиной в 40 знаков. Собственно оставшиеся 20 знаков выделите под фирму и разделитель между ними, если это необходимо. Ещё одна ошибка, с которой тоже я сталкиваюсь – это скрытый текст. Google не любит скрытый текст. Мы заметили, что сайты, которые имеют скрытый текст – Google не очень долюбливает. И он в выдачу скорее выведет сайт, у которого небольшое количество, но открытого текста, чем гигантские простыни скрытого. И мы рекомендуем от скрытого текста избавиться. Еще на какие ошибки я бы обратил внимание – это неправильные анкоры. Если вы используете неправильные анкоры для внутренних ссылок или используете без анкоров. Я не знаю такие ещё люди встречаются или нет, но такая ошибка тоже присутствует, в основном на старых сайтах. Помните, внутри вашего сайта ссылки желательно чтобы были анкорными, то есть это слово, которое подсвечено и при клике переходит пользователь на другую страницу. Следующая ошибка – это когда анкорная ссылка одна и та же. И получается на разные страницы одна и та же анкорная ссылка. Используйте анкоры для ссылок разные, составляйте анкор лист. Для внутренних ссылок модифицируйте анкоры, чтобы они были грамотно перемешаны. Ну и соответственно для внешней перелинковки однозначно анкоры старайтесь использовать уникальные. Сосредоточьте внимание на количестве ссылок. Очень важно чтобы ссылки были всегда в объёме, то есть у вас должен быть постоянный объем получения ссылок и ваш сайт должен расти, что выглядит естественно. Но конечно же многие допускают ошибку и начинают жертвовать качеством: ищут ссылки по 20 гривен, условно говоря, там крауд форумы, думают что это сработает. В итоге их постят на немодерируемых форумах, не всегда даже нужного гео. И сайт, который должен продвигаться в Чернигове, получает форумы с Луцка и тому подобного. И в итоге сайт проваливается, потому что Google видит, что на него ставится мусорный ссылочный профиль и его никак не учитывает. Ссылки должны быть актуальны для вашего веб сайта и вашей отрасли. Так же ссылки не должны иметь гигантское количество исходящих ссылок. И старайтесь чтобы на этих ссылках, которые на вас ссылаются, не было ссылок, которые немножко нездоровые. Например, на порно ресурсы, на сайты интернет-аптек всевозможных странных, которые торгуют бадами, сайты для взрослых и сайты с азартными играми. Ещё такой ошибка как плохо написанный контент. Все знают, что есть апдейты, которые собственно направленные на борьбу с низкокачественным контентом, Панда и Фред. И соответственно в Яндексе аналогичный Баден-Баден. Но некачественный контент, это не только такая вот глобальная проблема. Есть более серьезная проблема, которая касается особой категории сайтов. Сайты, которые связаны с финансами, со здравоохранением, ну и конечно же сайты, которые попадают под категорию E-A-T. Это недавний апдейт Гугла, который касается исключительно сайтов, которые могут повлиять на жизнь обычных людей. И действительно заставить их принять какое-либо решения. Google начал тщательно фильтровать контент, который находится на этих сайтах. Первоначально фильтр E-A-T имел полуавтоматический режим, в него водились потом корректировки. И уже многие научились этот фильтр обходить. Но попадаются сеошники, попадаются владельцы сайтов, которые ни слова не знают про необходимые служебные страницы, про необходимость заполнения нужных страничек для сайта. И в итоге потом удивляются, почему их сайт находится на дне. Ну и конечно же постараться нужно поработать над дизайном. То есть если ваш сайт сделан на популярном шаблоне или сделан по индивидуальному заказу. И конечно же не стоит забывать, что сайты всегда нужно дорабатывать, если ваш дизайн сайта выглядит отвратительно. И это та грубая ошибка, с которой тоже сталкиваюсь. Когда думают, что сайт у нас старенький, он находится в топе, его никто не перебьет – это не так. Вас в любой момент могут выбить из этой выдачи и вы потеряете все, что имели. Помните, что легко проверить, какие страницы всё-таки дают вам трафик в органике. И чаще всего это не сотни страниц, это парочка. Таких на сайте реально парочка страниц. И когда конкуренты создают потратившись просто хороший дизайн, хороший контент всё лишь для парочки страниц – они выбивают этого слабака из выдачи. Нарастив на него еще ссылки, чтобы слабак никогда не вернулся. Поэтому ошибка думать, что ваш старенький дизайн это хорошо. Помните, что это не так и всё может вернуться обратно. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться – это когда пользуются ворованным контентом. Могут спарсить чужой сайт, могут спарсить просто чьи то статьи, спарсить чужие картинки. А еще проще наворовать картинок с бесплатных стоков, залить на сайт и думать, что это прокатит. Нет, это не прокатывает. Google начинает активно бороться и с таким контентом тоже. Поэтому проверка уникальности контента перед заливкой – это у вас должно быть на статус-кво. Сложно проверить кто залил первым, потому что приходится копаться в архиве “А кто был раньше”. То есть вы находите что текст не уникален, но его растаскали 150 сайтов, то каждый проверять когда-кто появился, когда он обновил контент – это сложно. Поэтому проще проверять перед заливкой. Потому что в противном случае выяснить “кто прав, кто виноват” невозможно. Иногда бывает такая глупость, когда начинают плодить странички, делают дубли контента и удивляются, почему странички выпадают из индекса. Даже если вы не пометили страничку тегом Canonical, то Гугл если заметит, что страничка слишком похожа на другую страничку и не несет никакой ценности для пользователя – он их посчитает одинаковыми и склеит их между собой. Поэтому здесь ещё бы я сказал такие ошибки глупые, с которыми могут сталкиваться – это недооценивание мобильной версии. Но об этом мы говорили – это важный фактор ранжирования мобильная версия. Это то, без чего вообще сейчас нельзя продвигаться. Ну и конечно ещё такая грубая ошибка – когда клиент хочет продвигать свой сайт самостоятельно. Он делать всё хочет сам, своими силами. И здесь маленький нюанс, что SEO – это не просто. То есть даже если вы выучитесь, пройдёте кучу курсов, просмотрите кучу роликов, есть такой нюанс, что в SEO вы можете просто никогда не преуспеть. Да, вы можете там понимать принципы, но если у вас не набита рука, вы не знаете как искать площадки, как писать статьи, как оптимизировать их под ключи. И как не забывать всё это держать в голове – вам ещё как бы бизнесом заниматься. Поэтому, когда руководитель сайта пытается сам его продвигать, сам возится – это очень похвально. Но это не всегда приводит к должным результатам. Я не знаю сайты, которые находятся в топе, который продвинул сам же человек и он не сеошник. То есть таких сайтов я попросту не знаю. Сайт, который я вот продвинул недавно в топ – это вообще сайт известного очень стоматолога в Киеве. И он ничего не знает по поводу того, как продвигать сайты. Он знает общие азы собственно из нашего контента, но его не интересует как это конкретно делается, что там конкретно делается. Его самая главная задача знать, что работа ведётся. Показывать ему отчёты, какая работа конкретно выполнена, почему она стоит столько денег и какие результаты она приносит – это важнее знать. То есть вы должны знать о методах, но вы не обязаны их сидеть и делать руками. Поэтому, когда вы начинаете продвигать сайт самостоятельно, вы сталкиваетесь с проблемами, которые вытягивают с вас кучу времени, требуют вам подписки на кучу ресурсов. Вы начинаете покупать аккаунт в Ахрефс. Потом покупать себе аккаунт Серпстат. Потом у вас появляется уже Кей коллектор. Далее вы уже подписались на Нетпик или какие-то другие сервисы и вы понимаете, что ваш бюджет уже позволяет нанимать сеошников, а вам бизнесом заниматься. И вы понимаете, что вы свой один сайт хотели продвинуть, а в итоге влили кучу денег в сервисе, которые надо ещё проплачивать. Практически все эти сервисы, кроме Кей коллектора, за них нужно платить ежемесячно. И рано или поздно вы поймёте, что вам проще было обратиться в какую-то SEO студию, где они бы всё для вас это делали. Либо нанять себе штат специалистов, если у вас гигантский магазин и там действительно много работы. В следующем ролике я бы посмотрел обязательно вопрос: “А какую команду нужно собирать под SEO задачи?” Именно под SEO. То есть вы собираетесь там открыть магазин или сайт, и я постараюсь этот момент детально разжевать. Если вам понравился этот подкаст, задавайте вопросы в комментариях, в нашей Telegram группе. Например, я там с удовольствием отвечаю на все комментарии. Также подписывайтесь на наш YouTube канал. Следите за вебинарами, которые у нас проходят. Ну и конечно же я буду рад, если вы будете читать наши блоги и комментировать статьи. Всем спасибо и Пока Пока."

В новом подкасте №463 Николай Шмичков рассказал про то, как форма лидогенерации может влиять на SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь вам ответить про формы лидогенерации: что это такое, с чем их едят. И на что следует обратить внимание при поиске этих самых форм, идей для этих форм, и куда их можно ставить. И самое интересное, по поводу форм лидогенерации есть хорошие статьи – вы можете найти их в сети. Но есть определенные нюансы, которые следует знать. В первую очередь форма лидогенерации должна быть заметна. Это ключевой показатель, который определяет её. Здесь используются такие понятия, как цветовое выделение как кнопки, которая вызывает попап например, либо она должна находиться на нужном месте. И соответственно кнопка, которая отправляет результат, не вызывает дополнительных действий – ничего лишнего в ней быть не должно. Также очень важно, чтобы отправка формы не вызывала ненависть у пользователя. Никаких капч. Даём право клиенту ошибиться, например, в цифре или в букве, там если он неправильно номер отправил. Чтобы при повторном заполнении поля не стирались – есть такой косяк. Например, уже вы думаете, что человек заполнил форму и всё зашибись, а там: “вы не ввели номер телефона”. И если обычно человек сталкивается с подобными сообщениями об ошибке и форма не отправляется – он это сделает на сайте конкурента, а не на вашем сайте. Помните, клиенты не любят бюрократию. Ни в коем случае не делайте такой трюк, чтобы поля очищались. Также очень важно, делаете такой трюк, как галочки и плюсики, когда форма заполнена – она становится зелененькой. Тогда клиент вступает словно в мини-игру и старается всё заполнить правильно. Ну и конечно же очень важно, чтобы заполненный контент шрифтом отличался от того контента, на котором написан сайт, чтобы у него не было диссонанса в зрении. Самое главное – дарите какие-то подарки. Говорите спасибо пользователю, который конечно же заполнил форму. Поблагодарите его, что он вот постарался и сделал столько для вас полезного. Уделяйте внимание в имейл-форме именно благодарности. Также очень важно в разных формах, разное количество спрашиваемого контента. Если это форма требует, ну действительно жизненно необходимо узнать там какие-то элементы, если их можно сделать списком – сделайте их списком. Сделайте их выпадающим, по первым буквам чтобы она подбирала это значение. Идеальный вариант, как реализованы формы для отправки заказа, например курьерских служб, где просто выбирается филиал буквально там в две-три буквы. Точно также старайтесь реализовать обязательно на любой вашей форме где какие-то данные жизненно необходимо клиенту указать. И помните, есть категоричный минимум. Вам иногда нужно узнать просто номер телефона или e-mail, или что-то одно из двух, то есть можно иногда даже без имени. Имя можно и узнать. Но чаще всего количества полей привычно два: как вас зовут и ваши контактные данные. Какой-то один из контактов: телефон или e-mail. По имейлу можно всегда написать, а по телефону можно всегда найти непосредственно где пользователь находится и в каком-то мессенджере можно на этот номер написать, либо позвонить и уточнить детали. Очень важно иметь политику сохранения конфиденциальных данных. Об этом ссылочка должно быть на попап-платформе, которая всплыла. Также должно быть прописано в теле вашего сайта. Это гарантирует то, что ваш сайт будет проходить по параметрам E-A-T и не подвергнется никаким санкциям. Поэтому вы должны доказать, что не будете продавать эти данные и не будете спамить – предупредите об этом. Ещё очень важный нюанс, который многие забывают – лидформы должны быть простыми. Она должна чётко говорить ради чего человек её заполняет. Иногда пишут просто “Отправьте заявку”. Заявку на что? Куда? Это вот есть такие косяки, которые многие делают. По поводу попап форм. Если попап форма заслоняет основной контент и является не тематической, то Google может наказать ваш сайт и понизить его в выдачи. Поэтому попап форма должна быть максимально приближена непосредственно к контенту, в котором он находится. То есть если страничка про ремонт стиралок, то будьте добры сделайте “Заказать ремонт стиральной машины”. Назовите форму так. Она может находиться на первом экране, где основной контент находится под ней в таком случае. Но постарайтесь сделать так, чтобы заголовок страницы был хотя был над попап формой. Хотя есть и исключения, когда попап форма Call-to-action элемент находится над контентом и весь остальной контакт находится внизу. Джон Мюллер на эту тему сказал, что попап не нужно делать рекламным на коммерческой страницы над контентом. В противном случае выдача ваша очень сильно пострадает. Алгоритм ищет такие вещи как реклама в верхней части страницы, которая выталкивает контент в нижнюю часть. И такую форму лидогенерации Google будет возможно в будущем считать как рекламу. И поэтому весь нюанс, что пока если вы не попадаете под этот алгоритм ранжирования, но возможно можете попасть в будущем – пересмотрите местоположение вашей попап формы. Верхний экран, но не с целью сдвигания контента вниз. Это в первую очередь надо проверять не только на десктопе, но и в мобильной версии, где это влияние максимально заметно. На этом всё. По поводу попап форм мы ещё продолжим и поговорим какие элементы там ещё должны быть. Но я думаю на этом наш подкаст заканчивается. Если у вас остались вопросы как делать попап формы и лид формы, пишите пожалуйста нам в комментариях – мы с удовольствием это рассмотрим и ответим вам в нашей Telegram группе. Всем спасибо и пока."

В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал про актуальные факторы продвижения сайта в Google на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить – это актуальные факторы ранжирования на 2021 год на осень, после отгремевших апдейтов. Кто уже в теме, те не узнают, скорее всего, ничего нового, но для новичков и однозначно тех, кто пытается впрыгнуть в поезд SEO – это будет свежая и актуальная информация. Конечно же мы посмотрим соответствующую статеечку, которую написала Анна Кроу, где они разобрали топ факторов ранжирования. И я процитирую, какие факторы ранжирования выделяется без, правда, определение конкретного приоритета. Первое – это высококачественный контент. Второе – это мобильная версия. Третье – это пэйдж экспириенс, т.е. что касается удобства пользователя: отдельный новый отчет, который появился в Google Вебмастере. Также у нас находится PageSpeed – скорость загрузки, нахождение в зелёной зоне на фоне конкурентов. Это то, что приветствуется. Поэтому нужно очень тщательно смотреть какой PageSpeed у конкурентов и следить за собственным PageSpeedом. Это то, на что вы должны обращать внимание. В противном случае у вас будут проблемы. Например, вы таким образом можете с лёгкостью проанализировать все PageSpeed разных сайтов в вашей выдачи, при помощи нашего тула “Аудит сайта”. Просто вставьте в этот тул все сайты, которые нужно проанализировать, например скопировав ссылочки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed. И посмотрите на каком вы месте, на сколько вы отстаете от конкурентов – это действительно сделать очень просто и легко. Итак, давайте пойдём по основным показателям, про что нужно говорить про высококачественный контент. Непосредственно относительно апдейта Panda Fred мы знаем то, что качество контента является важным. Сейчас качество контента мониторится разными алгоритмами. Сейчас практически нельзя писать статьи без авторства. Это мы всё знаем. Нельзя писать материал, в котором просто бессмысленный текст – это тоже ничего нового. Но что новенькое появилось. Теперь помимо аналога RankBrain, который определяет естественность тех или иных страниц, очень важно выделился пунктик “использование ключевых слов”. Проработайте семантику для вашей страничке и проверьте, находятся ли те или иные слова в вашем контенте. Потому что мы замечали, что Google любит подсвечивать найденные слова в теме. Да, он не может их склонять, подбирать под синонимы, но алгоритм Google в этом плане работает очень чётко. Поэтому всегда ищите нужные ключевые слова и дополняйте свою страничку. И очень важный показатель, про которых все забывают – ваши странички не вечны. Поэтому обновляйте свои странички. Есть такое понятие, как фреш-контент. Да, вы так и найдёте это употребление как fresh content. Контент, в частности статьи, нужно обновлять каждый год. Даже обновить дату, дописать абзац, всё что угодно. Любой контент нужно обновлять для того, чтобы он не отвалился в прошлое. Поэтому этим очень важно заняться. Если у вас проекты более года – обновить старые статьи. Пройтись контент-менеджеру по страницам: обновить даты, подописывать каких-то парочку абзацев, какой-то актуальный контент кинуть на сегодняшний день. Второй момент – это мобильный индекс. Да, тот самый Mobile First. Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому здесь мы не будем останавливаться. Но очень важный показатель – это мобильное юзабилити. Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она ещё должна быть удобной. Пользователь не просто должен ее видеть, он должен совершать в ней определенные действия. Ему должно быть легко почитать ваш контент, посмотреть ваш контент. И на прошлых видео я рассматривал примеры сайтов, которые совсем плохо работают с контентом и не умею делать мобильные версии. И делали странички, у которых таблицы не прокручивались, либо картинка заслоняла текст в мобильной версии, а на десктопе нет, и тому подобное. Поэтому в мобильной версии ещё очень важно придерживаться юзабилити. По поводу Page Experience. Да, собственно, UX классический, который мы делаем, здесь вы должны понимать, что вам нужно. Что нужно внедрить для того, чтобы ваша страничка имела высокие показатели по Page Experience. Постарайтесь поработать над вашей страничкой, над тем, чтобы в ней не было никаких проблемных элементов. Поэтому, если мы вернёмся к проблеме юзабилити, то она кроется в том, что многие не уделяют на это денег и времени. Постарайтесь уделить юзабилити действительно больше усилий. Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят что контент его не привлекателен и не интересен. Поэтому они прекращают взаимодействия с вашим сайтом. Обратите внимание на то, что некоторые компании могут увеличить просмотр страниц просто за то, что обновили контент и добавили кнопочки. Да, добавление call to action кнопочек может увеличить, как говорит Mainstreethost – это рекламное агентство, для страничек адвокатов увеличилась на 66% кликабельность этих страниц. А компания Zoic увеличила доход на 186% после улучшения юзабилити. Крупнейшие компании тратят огромные деньги на юзабилити, и поэтому этот момент я бы не проходил мимо. Очень важно уделить внимание архитектуре вашего сайта, то есть его структуре, логике его урлов, логике контента, по которой он расположен. Отлично архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога, навигация по каталогу. Старайтесь придерживаться логики, а не только слепо верьте семантике. Придерживайтесь и определенной логики разбивки категории: объединяйте категории по логическим группам, чтобы пользователь легко мог найти. Например, если вы продаете холодильники, он знал, что их нужно искать в “крупной бытовой технике”, и тому подобное. Если у вас действительно нету ничего другого, кроме холодильников, то не создавайте категорию крупной бытовой техники. Логика архитектуры тоже очень важна. Не создавайте лишних элементов, которые затрудняют выбор пользователю. Следующие, что нужно иметь – конечно это https. Сейчас сайтов без https в выдаче попросту почти нет. Многие сайты в коммерческой выдачи без https просто выпали. Поэтому мы рекомендуем вообще не заморачиваться и не задумываться о том, что нужно вам или не нужен https – он вам однозначно нужен. По поводу https у нас на сайте есть хорошая статья относительно этого протокола, какие бывают виды. Поэтому вам нужен https. И в зависимости от того, будут у вас поддомены или не будут у вас поддомены ранжироваться, вам нужен разный https. Больше других вопросов вы задавать на этот момент не должны. Следующее, что вы должны понимать – это некий апдейт, который называется Ad Experience. Ad Experience – это апдейт, посвящённый более качественной рекламе, более качественных предложениях. И здесь вводятся определенные стандарты для рекламы. Если вы размещаете рекламу на своем сайте, то вы должны придерживаться этих стандартов. И для паблишеров вводятся определенные ограничения, как нужно это делать. По поводу Page Speed. В Pagespeed очень важно, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что очень внимание уделяют скорости своих страниц. Мы смотрим правда, что некоторые магазины иногда не успевают оптимизировать свой Page Speed. Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье. Поэтому фактор ранжирования, это скорость загрузки, действительно высокий. И если вы не будете ему уделять время, вы очень сильно потеряете. И потеряете конечно же в деньгах. Поэтому уделяйте внимания скорости. Каждый месяц пересматривайте актуальную свою скорость, смотри какие страницы вас тормозят, тянут на дно, и дорабатывайте их. Также не забываем про обновление метаданных. Метаданные, On-page SEO, заголовки, структура, микроразметка – это всё входит в этот On-page кластер. Здесь нужно очень грамотно по семантике распределить заголовки, очень важно правильно по контенту их расположить. Ну и не забыть про микроразметку для разных типов страниц. Не стоит об этих вещах никогда забывать. Поэтому типовые страницы, которые должны вам давать стабильный органический трафик должны быть чётко оптимизированы. Если же это страницы категорийные не шаблонные, уделите им тоже внимание. Я бы в первую очередь обращал внимание на всё, включая метаданные и микроразметку – это ваш костяк On-page. Для того, чтобы получать расширенный сниппет вы должны уметь грамотно составлять контент. Следует помнишь, что для определения 230-240 знаков абзац – это идеально. Это же касается таблиц, которая состоит из двух колонок. И это же касается списка, который содержит не более 8 элементов, которые в принципе легко ловят расширенные сниппеты. Вы можете сходить посмотреть мой вебинар на канале “сео без воды” где я про это детально рассказывал. Ну и конечно же старайтесь зарабатывать качественные ссылки. Ссылки должны быть авторитетными и одновременно релевантными. Нельзя чтобы на вас ставили ссылки просто низкого качества – это эффект не дает, что бы не говорили другие сеошники. А для того, чтобы двигать свой бизнес вам нужно уделять этому в первую очередь огромное внимание. В 2021 году на на первое место среди факторов ранжирования выходит локальное продвижение. Локальные ключи растут как на дрожжах, об этом я записал соответствующее видео. И у нас есть действительно большой плейлист, посвященный как раз именно продвижение локального бизнеса. И любые бизнесы, которые имеют локальные представительства сейчас очень сильно за переживали, потому что локальному продвижению не уделяли внимания. При локальном продвижении важно иметь не только сайт, на котором указаны контактные данные. Нужно еще присутствовать на сервисах агрегаторов Google кар, агрегаторов отзывов, где вы будете получать релевантные отзывы, релевантную информацию. Также нужно неплохо уделять внимание соцсетям, где тоже есть геолокация и тоже нужно уделять внимание контенту в них. Да, мы заметили, что наличие соцсетей тоже позитивно сказывается на продвижении. Ну и конечно же очень важна близость. И здесь работает механика сетки филиалов. Почему люди открывают представительства рядом. Почему люди стараются открыть организацию поближе, если высокая доля конкуренции. Стараться зацепить как можно больше мест, где можно поймать трафик. Ну и самое интересное, конечно же, развернутый с 2018 года алгоритм – это E-A-T. Сейчас всё, что касается E-A-T просто как азбука для сайта. Если вы это до сих пор не внедрили, у вас будут падения позиций. И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых E-A-T это до сих пор ещё пустой звук. Поэтому рекомендуем почитать материалы у нас на сайте про этот фильтр, про этот алгоритм, который повлиял на ранжирование, очень сильно порезал сайты. У меня в кейсе по медицинскому продвижению сайтов он более детально расписан. Также постараюсь ему посвятить отдельные ролики. Этот алгоритм имеет тоже определённые че-листы, которым если придерживаться, то можно прекрасно вытащить свой сайт и поднять его на высокие позиции. А по поводу других факторов ранжирования – на этом сегодня всё. Их много. Только у Гугла их десятки тысяч этих факторов ранжирования. Но ключевые, которые мы с вами сейчас обсудили – они являются действительно важными и вокруг них вы должны строить своё движение. Составляйте чек-лист основываясь на них, прорабатывайте план-стратегию. Если же вы занимаетесь сайтом всего ничего и с этим столкнулись впервые – вы всегда можете обратиться к нам. Мы с удовольствием составим вам стратегию и по ней продвинем ваш сайт. Если же вы впервые вообще начали понимать что такое SEO, начали интересоваться и впервые слушаете этот подкаст, то скорее всего я бы рекомендовал вам почитать несколько статей про факторы ранжирование, которые написал у нас на сайте. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе. Следите за нашими обновлениями на YouTube канале. И до новых встреч."