Подкасты SEOquick

Сегодня я расскажу о покупке ссылок. Нужно ли вообще покупать ссылки? Как это делать правильно? Как удешевить покупку качественных ссылок? Мой подкаст подробно отвечает на все эти вопросы. Google активно борется с покупными ссылками, но такой вид продвижения по-прежнему остается актуальным. Бесплатные ссылки достать можно, но это требует слишком больших энергозатрат. Гораздо эффективнее купить ссылки. Как это сделать грамотно, чтобы пропиарить свой сайт и понравиться Google, слушайте в новом подкасте.

Сегодня разговор пойдет про двухуровневые ссылки. В частности про то, зачем они вообще нужны в SEO, почему на них нужно выделять бюджет и уделять особое внимание. Разберем, где можно поставить ссылки, на те ссылки, которые вы уже создали на себя. Ну и самое главное, отвечу на вопрос о том, как понять, какие именно ссылки нужно прокачать.

Интервью - отличный способ раскрутить свой бизнес за счет качественных ссылок и упоминаний. SEOquick за счет вебинаров и интервью отлично прославился, а также прославил множество других спикеров, которые выступали у нас на нашей площадке. Мы также выступали на ряде других платформ и везде получали ссылки, упоминания брендов. Новый проект UNMiss продвигается за счет участия в подкастах и проведения больших вебинаров. Что такое интервью в SEO? Интервью - это метод продвижения вашего бизнеса за счет персоны (представителя) в участии в публикациях, совместных эфирах и записях видео. В качестве персоны бизнеса выступает часто руководитель, директор или создатель компании, и персона должна быть публичной личностью и быть указана в составе команды компании. Отлично подойдет тем, у кого нет блога, активных ютуб каналов и подкастов. Но есть некий минмиум, который вам нужно реализовать для своего бизнеса. Что именно? Слушайте наш подкаст и вы все поймете! В подкасте рассказана простая инструкция, как наладить этот бизнес процесс для своего сайта!

Сегодня я вам расскажу свое видение по поводу такой темы, как инвестирование в SEO. И почему все же SEO – это на самом деле инвестирование, а не расходы. В маркетинге мы часто измеряем KPI любого бизнеса и рассчитываем возврат инвестиций. А как быть с SEO, если вложения в него не дает доходов в первые месяцы, т.е. по факту ROI может быть нулевым. Так как же правильно учитывать в расчете инвестиций SEO, в частности расходы на него. Сейчас всё узнаете.

Сегодня мы с Аленой поговорим о том, как из информационного трафика делать продажи. Нил Патель написал на эту тему интересную статью. Мы постараемся выжать из неё самое вкусное, добавить своего опыта и опыта наших коллег, которые занимались по SEO и по контекстной рекламе. Обсудим, как монетизировать информационный трафик, как увеличить лидогенерацию и конверсии. А также ответим на вопрос, действительно ли лидогенерация в блоге имеет колоссальное значение.

Сегодня мы поговорим о такой теме, как самостоятельно SEO продвижение. В разгар войны с Российской Федерацией это будет очень актуально, ведь у многих попросту нет денег на SEO продвижение. Поэтому этот подкаст направлен как раз на тех людей, которые не могут оплатить услуги seo-специалистов и seo-студий. Моя цель – помочь нашим ребятам поднять свои сайты. Это краткий чек-лист, который нужно будет сделать каждому, кто хочет сейчас стабилизировать органический трафик (с поисковой системы Google) для своего сайта.

В этом подкасте хочу рассказать о том, как правильно ставить исходящие ссылки. Тема исходящих ссылок стала популярна по причине того, что не так давно все массово удаляли исходящие ссылки либо закрывали их nofollow, с целью поднять свой PageRank. Но PageRank на самом деле рассчитывается совсем по другим принципам. Суть заключается в том, что Google определяет ценность сайта в зависимости от того, насколько он далеко находится от так называемых основных сайтов, которые он выбрал как доверенные. Поэтому я составил список из 7 важных моментов, которые стоит учесть при расставлении исходящих ссылок.

Сегодня я хочу поговорить про самые популярные скиллы, которые вам пригодятся в SEO, хотя они напрямую и не относится именно к сеошным навыкам. Узнайте, чем отличается сеошник мидл от сеошника джуна, и они оба – от реально опытного сеошника, который может руководить командой. И благодаря каким именно скиллам он достигает результата. Я сравню ТОП-5 таких скиллов, которые предлагает Нил Патель, дам комментарии и предложу еще один свой вариант, который актуален именно для РУ сегмента.

В новом подкасте №477 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про оптимизацию рекламы в условиях военной агрессии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим про то, как в условиях войны адаптировать свои рекламные кампании. Многие считают что из-за войны нужно было остановить рекламу. И многие это делали, потому что рекламные кампании ели бюджет. И ели бюджет там, где это было неактуально. Но сейчас ситуация стабилизируется и конечно же про подготовительные работы вам нужно будет рассказать. Сейчас даю слово Алёне, чтоб она сделала акцент на те вещи, которые нужно сделать обязательно в рекламных компаниях, будь то контекстная реклама или соцсети. В первую очередь нужно отслеживать, конечно же, где вы публикуете свою рекламу. То есть на какие регионы конкретно у вас она запущена. Понятное дело, что если вы работали раньше на российский рынок, то лучше такие компании остановить. Во-первых, там ничего всё равно уже не работает. Но если вы рекламируетесь по Украине, то нужно отслеживать, в какой части у вас идёт реклама. Например, если вы рекламировались на Харьков. У нас тоже был клиент из Харькова, и соответственно, рекламу мы ему не запускали, потому что там были активные боевые действия, и людям там не до покупки чего-либо и каких-либо услуг. Так как боевые действия постоянно перемещаются по Украине, то вы должны обязательно держать руку на пульсе, следить и выключать оперативно компании, если они запущены у вас на какие-то области, где сейчас ведутся активные боевые действия. Также, если у вас был отложенный постинг, вы им пользовались. А им пользовалось достаточно большое количество людей, потому что это очень удобно и помогает ничего не забывать. Сейчас его стоит остановить и не пользоваться этой функцией, потому что некоторые посты – они будут неуместны. Также вы как бренд, всё-таки являетесь лидером мнений и поэтому стоит убрать какие-то ненужные публикации и рекламные компании. А также вы можете и должны сейчас показывать свою гражданскую позицию. Показывать людям, что вы с ними. Показывать, что делает ваш бренд лично для помощи армии, или же для помощи обычным людям в Украине. И кстати очень многие бренды, те же магазины одежды, публикуют, что часть каких-то денег из выручки они, например, отправляют на гуманитарную помощь, или же на помощь армии. Поэтому вы тоже можете, и должны, делать тоже самое. Ну и если у вас есть такая возможность… Конечно это даже не как правило – это просто наш совет: вы можете часть денег из рекламного бюджета также отправить на помощь своей стране. Да, как это сделать чисто практически. Во-первых переработайте свою посадочную страничку, на которую идет реклама. Повесьте уведомление, что вы работаете на благо страны. Что вы не поддерживаете российскую агрессию. Что вы против нее, против того, что россияне вторглись в нашу страну. И повесьте соответствующее уведомление на своём сайте. Таким образом подчеркните это прямо на вашей посадочной страницы. Убедитесь, что этот модуль будет виден и на мобильной версии. Так как большинство людей сейчас сидит с телефонов, и не имеют такой роскоши сидеть с компьютеров. И если им что-то всё-таки нужно купить, они хотят это купить именно на мобильной версии вашего ресурса. Второй момент, чему вам нужно уделить внимание – если у вас работала компания на всю Украину, то как отсечь эти регионы, где идут бои. Зайдите в настройки google ads, и в исключенные местоположения добавляйте регионы, которые находится в зонах боевых действий. Изучите конечно же географию Украины. Посмотрите, где сейчас боевые действия, где нарушены цепочки снабжения, где невозможна доставка. И отсеките их, чтобы зря не тратить свой рекламный бюджет. В-третьих, переведите фактически все объявления на украинский язык, если они у вас были на русском. Да у вас, возможно, там CTR может немножко посидеть. Но поверьте мне, на самом деле он не просядет, а наоборот поднимется. Объявления, оформленные на украинском языке, реально повышают кликабельность. Также в связи с массовым переездом достаточно платежеспособной аудитории в западную Украину. Если не ошибаюсь, по сообщению Зеленского, там находится под 100000 айтишников. Это люди, которые имеют зарплату гораздо выше среднего. И это платежеспособная аудитория, которая привыкла покупать, привыкла тратить деньги. И она находится вся там. Во Львове, и всех этих регионах, у вас может быть нехватка бюджета. Увеличьте бюджет на эти регионы, и конечно же поднимите ставки. Следите за тем, в какие города выезжают украинцы, но не за пределы страны, и поднимайте ставки в этих регионах – это очень важно. Также сейчас безумной популярностью пользуются Facebook и Twitter. В Твиттере рекламу тоже можно запускать. Да, она там запускается немножко сложнее, чем привычно. Но в Твиттере тоже можно подчёркивать свою позицию и рекламировать свои твиты. И конечно же, очень важно снабдить графические баннеры национальной символикой. Поддерживайте нашу страну даже на графических баннерах. И поверьте мне, много пикселей вашего баннера рекламного оно не съест, но подчеркнет, что вы все вместе. И это подчеркнет лояльность. Сейчас, если вы будете нейтральными, либо у вас будут замечены какие-то либо попытки сотрудничать с Россией – вы получите больше негатива. А от негативных отзывов вы никогда не избавитесь. Конечно же наладьте процесс получения отзывов. На отзывы отвечайте на национальном языке. Да, во всех ваших карточках бизнеса отвечайте на национальном языке. Это обязательно! Сейчас, как бы это странно не звучало, общение с клиентской аудиторией ведите на национальном языке. Я записываю этот подкаст на русском, в надежде что его нагуглят по нужным ключевым словам. Пока ещё гуглят по-русски. Но скорее всего, мы тоже перейдём на украинское вещание в ближайшее время. На что я ещё хотел бы с акцентировать внимание. В Фейсбуке уделяйте внимание как прокачке рекламных постов, так и общественных постов. Общественные посты, то есть в частности вашу позицию, тоже пускайте в рекламу. Не так много тратьте денег на это, но тратьте. То есть не нужно отказываться от поддержки. И конечно же, во всех ваших рекламных кампаниях, которые вы делаете в соцсетях – следите за эффективностью. Вовремя реагируйте, если вы видите, что конверсии резко падают. Потому что сейчас картина меняется очень оперативно. Если вы там могли делать срезы раз в месяц, то сейчас нужно делать срезы чуть ли не с интервалом в 3-5 дней. И следите за тем, что если вы видите, что какие-то регионы начинают проседать по каким-либо причинам – сверяйтесь с реальной сводкой новостей. И смотрите от чего нужно избавиться, какие регионы нужно отключать. Не тратьте зря деньги впустую. Напоследок, я бы добавил следующее. Не нужно унывать. Бизнес восстанавливаться. Украина поднимается, бизнес будет работать. Летом будут у большинства бизнесов сезонные подъемы. Поэтому не нужно терять хватку. И уделяйте внимание своим кампаниям и рекламным бюджетам. На этом собственно всё. Не забывайте подписаться наш канал. И задавайте вопросы в комментариях. Мы будем продолжать наши подкасты. И поэтому всем до новых встреч! Всем пока."

В новом подкасте №476 Николай Шмичков рассказал про ТОП причин, почему упала посещаемость сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы разберем в нашем подкасте основные причины, почему ваш трафик сайта может падать. Конечно же никто не хочет этим столкнулся. Вы чаще всего можете заметить, что хотите чтобы ваш трафик рос, но иногда бывают ситуации – ваш трафик может падать. И не нужно посыпать голову пеплом, а давайте разбираться с реальными причинами, почему ваш трафик может рухнуть. Первая причина, с которой вы можете столкнуться – это то, что вы отслеживаете не те слова. Да, иногда люди допускают ошибку, что пользуются рядом сервисов, которые отслеживают слова. Но особенности этих сервисов заключается в том, что они отслеживают ограниченное количество слов. И конечно же вы вставляете только те слова, которые вы хотите видеть. Ну и конечно же трафик – это ваши клиенты. А с точки зрения поисковых систем, рейтинг = клиенты. И вы хотите видеть клиента по этим запросам. Но некоторые запросы могут устаревать. И разработчики Google гораздо сильнее улучшает навыки понимания естественного языка. И теперь люди могут писать на более естественном языке, и ваш сервис запросов этот запрос может не учитывать. И соответственно можете видеть, что ваш запрос просел на девятую позицию, но его изменённая форма находится на первой. Поэтому нужно следить за своими ключевыми словами. Если вы используете старые ключевые слова, то значит вы отслеживаете неправильные ключевые слова и вам нужно обновлять свою стратегию отслеживание запросов. Мы в компании SEOquick придерживаемся логики, что нужно отслеживать реальную динамику запросов в Вебмастере. И конечно же мониторим отдельно вырастающие запросы, которые выросли за месяц – уже непосредственно в других платных сервисах. Если же вы до сих пор крутите один и тот же запрос в сервисе, можете заметить, что иногда они могут проседать. Сверьте список запросов, которые вы отслеживаете с реальным списком запросов, которые дают трафик в Google Вебмастере. Второй момент – это потерянные ссылки. Неправильно выбранная стратегия линкбилдинга может привести к тому, что ссылки, которые вы ставите, со временем могут отваливаться. Примером тому являются арендные ссылки, ссылки размещенные прогонами, и ссылки размещенные при помощи крауд-маркетинга. Эти три стратегии входят в топ-3 рейтинга по продаваемым для белых бизнесов стратегий, которые я чаще всего вижу и по которым отваливаются. Иногда бывают отклеиваются целые сквозняки, когда сквозная ссылка отваливается, и тому подобное. Поэтому нужно следить за потерянными ссылками, что с ними происходит. И ответить на ключевые вопросы: “Убрана ли была ссылка везде, то есть на всём сайте?” Это значит, вероятно, чтобы был сквозняк. Проверьте внимательно что происходит с ссылками, которые закрылись. Закрылись они тегом nofollow или они были удалены – это может иметь разный эффект. Смотрите не размещены ли ваши ссылки на нерелевантных ресурсах. Тогда такое удалении может быть даже вам на пользу. И заодно проверьте страницы, которые просели. Проверьте те внешние ссылки, которые на них вели и были ли удалены ссылки у просевших страниц. Потому что сайт обычно садится не целиком, а по отдельным страницам. Соответственно если ссылки были удалены намерено – это значит, что ссылки скорее всего были неестественными. И, как говорится, оставьте эти ссылки как есть. Помните, что ссылки иногда могут измениться из-за обновления сайта. Поэтому неплохо было бы, если у вас остались доступа к старым доменам, настроить редирект. В этом плане лучше всего, если у вас не получается написать владельцу сайта, у которого ссылка удалена, чтобы он ее заменил, то тогда проще сделать редирект. Это самый простой способ в рунете, не требующий никаких усилий. Ну и конечно же 3-я ошибка, с которой можете столкнуться – это сбитые редиректы. Да, если вас редиректы получаются циклическими или цепочными, это привести к тому, что слишком длинная цепочка, перестаёт передавать нормально вес. И цепочки редиректов не рекомендуются и желательно их устранять. По поводу сломанных цикличных редиректов – практически вы ссылку отправляете в никуда. Поэтому проверяйте ваши все внешние ссылки, которые находились ранее, на предмет редиректов. Для этого, если у вас был старый домен, то возьмите поищите ссылки старого домена. Выкачайте их, допустим, с Ахрефс. И изучите эти ссылки, куда они ведут и какой ответ они бы давали на ваш сайт. То есть входящие ссылки, которые входили на ваш старый домен – пробейте их на редиректы. Если увидите, что редиректа не произошло – значит его нужно настроить. Ну и конечно же ручные санкции. В можете заниматься какой-то запрещенной деятельностью, которая четко прописана в правилах для веб-мастеров Гугла. И если вы попадаете под этот пунктик, то в Серч консоле вы получите уведомление. Пока что с такими сайтами не сталкивался, но они сайты существуют и такие нарушения могут прилететь. Чаще всего, они могут прилететь, если ваш сайт заражен или распространяет заразное ПО или нежелательный контент, после заражения. По этому поводу буду писать большую статью, также запишу несколько подкастов на эту тему, относительно заражение. Потому что опыт с зараженными сайтами у меня был, и есть, что рассказать. Следующий пункт, который я бы выделил – это смена алгоритмов. Конечно же Google постоянно обновляет алгоритмы, есть обновление ядра практически 3-4 раза в год. Поэтому здесь вы можете понимать, что никто не застрахован, нет никаких гарантий. Следующий момент – это собственно само изменение в поиске за счёт трендов. Сегодня популярны симпл-димпл, а до этого был популярен безумно tiktok. А может быть кое-что поменяется и тренды сильно изменится. И поэтому в каждой нише тренды могут очень сильно влиять. Еще я бы выделил отдельно – это изменение юзабилити самого Google. Про расширенные сниппеты я выступал на “СЕО без воды”. И рассказывал, как при помощи расширенных сниппетов ваш трафик может кардинально упасть, или же вы можете на нём, как на волне, очень сильно выехать. Советую посмотреть, как можно сейчас ловить тренды расширенных сниппетов и зарабатывать. Следующая ошибка – это расхождение в геолокации. Например, вы работаете в одном городе, а ваш сервис снятия позиций работает по стране. И каким образом он будет показывать некорректную информацию. С этой ошибкой вы тоже можете столкнуться. Есть ещё такая ошибка, что как бы ваши конкуренты не сидят на месте. У вас может вылезти какой-то конкурент, который обновил дизайн, обновил контент. По поводу UX и дизайна мы будет говорить очень много, потому что Джон Мюллер уже сказал, что core web vitals становится важным алгоритмом. Они уже предоставляют готовые шаблоны и решения. В Telegram группе я делал ссылочку на эту тему. Вы можете посмотреть на эти решения для разработчиков, как делать те же карусельки, и другие элементы на вашем сайте. Полный список я даже сейчас перечислю. Фактически это: карусели, баннеры, бесконечная прокрутка, шрифты, шрифты сторонние, которые можно подключить, изображения, как правильно делать в зависимости от устройства, теги, и многое другое. Фактически там список очень большой. Как делать красивые видео, чтобы оно тоже не тормозило. Как делать видео гифки. То есть на самом деле, в этой статье очень много полезной информации. Ссылочка на статью в нашей Telegram группе. Заходите, почитайте обязательно – там куча полезного контента. В Telegram группе я уже стараюсь делать хэштеги. Что еще. Конечно же это – пэйдж спид. PageSpeed – это то, на что нужно обращать внимание сейчас. И скорость сайта – это важная ошибка, из-за которой сайты падают. Не мониторя собственные показатели скорости, владельцы сайтов сами обрекает свой бизнес на провал. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться вы из-за сбоя вашего хостинга. Иногда из-за сбой хостинга ваш сайт может очень прилично просесть. Из-за того, что он выпадает из индекса страниц. Google конечно дает время на восстановление, но если сбой происходит слишком долго, то вы можете очень сильно просесть. Поэтому позаботьтесь о вашем хостинге заранее и не выбирайте дешевые хостинги, если вы намерены действительно надолго закрепиться в органике. Ещё очень важный нюанс. Так называемый показатель Cumulative Layout Shift – это собственно сдвиг изображения в процессе загрузки страницы, может сильно повлиять на ваш сайт. Об этом сказал Google напрямую. Поэтому очень важно проверить этот показатель непосредственно на вашем сайте через PageSpeed. И самый ключевой показатель – это нет ли на вашем сайте много рекламы. В основном это касается информационных сайтов, которые пихают много рекламы. Но и коммерческие сайты грешат попапами. Об этом я записывал подкаст. Действительно по поводу попапов есть тоже четкое замечание – не нужно их пихать в видимую первую область, чтобы погружаясь он сдвигал весь основной контент. Это фактически может понизить ваши позиции. Еще такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются – это внутренняя навигация. Ошибки внутренней навигации приводят к тому, что у людей появляется так называемые слепые или сиротские страницы. Страницы, которые существуют только в карте сайта и на которые никак нельзя попасть при помощи навигации. В итоге вы на неё можете где-то сделать на какой-то из страниц перелинковку на эту страницу, но она будет находиться так далеко, что поисковому роботу нужно будет делать больше 4-х проходов, чтобы на неё попасть. Такие страницы ухудшают ваши позиции, потому что фактически они находятся очень далеко от поисковика. Поэтому в первую очередь, про что говорят при разработке сайтов – позаботьтесь о меню, навигации и карте вашего сайта. Чтобы навигация по ключевым страницам происходила в минимальное количество кликов. Конечно же нарушение за ссылки вы тоже можете получить, если будете делать низкокачественный линкбилдинг. Google может вам ничего не сообщить, но попросту понизить ваши позиции. И вы увидите, что ваш сайт просто идет на дно. Поэтому изучайте линкбилдинг, делайте ссылочный аудит. Мы проводим клиентам ссылочный аудит. Разбираем, говорим что нужно закрывать, что нужно сохранять. А после каких ссылок нужно с сеошником прощаться. Одна из самых глупых ошибок, которые делают сеошники – это когда на сайт, который работает по Киеву, лупят ссылочки, которые работают по Москве. Это тоже такой нюанс, который я бы вот первую очередь обходил стороной. Да, я понимаю что иногда очень трудно находить площадки, но старайтесь 90% ссылок делать непосредственно с гео клиентов, в которых он планирует продвигаться. Ну и конечно же классические технические ошибки. Мы на них не будем останавливаться. Но технические ошибки могут могут приводить к любым, абсолютно разным, выпадениям позиций. Здесь нельзя чётко сказать, что вот эта ошибка стабильно приведёт к падению позиции. Есть градация ошибок. Мы делаем технический аудит и выписываем весь их список. Потом идет стресс-тест хостинга. Такой маленький тест, который мы проводим регулярно каждому сайту, прогоняя его своеобразным ДДОСом. То есть мы делаем некое количество запросов на этот ресурс, через специальные сервисы. Если сайт мы видим загружается и падает, то это значит, что в момент перегрузки, например, когда вы будете что-то пытаться продать в чёрную пятницу – ваш сайт ляжет. И вы должны об этом понимать. Более того, если ваш сайт поддерживает загрузку файлов, т.е. если я попытаюсь загрузить какую-нибудь фильм на него, то ляжет он или нет. Или он мне запретит просто загружать такой гигантский файл. Ещё одна ошибка – это метаданные. С метаданными мы сделали специальный тул, в котором вы можете прогнать свой сайт, посмотреть актуальные метаданные. Выкачать их, посмотреть где у вас есть ошибки, и сесть поправить. Метаданные выкачиваются для страниц, которые вы планируете индексировать. Пропускаются странички, которые ль индекса закрыты, чтобы у вас не было кучи мусора, в которых нужно сидеть исправлять метаданные. Ну и конечно же очень важно отслеживать источник трафика. Помните, что источник трафика отслеживается в Аналитике. Смотрите, какая доля приходит к вам с органики. Иногда вы можете отслеживать весь трафик и видеть, что трафик упал, а на самом деле органика осталась на том же уровне. Поэтому настройте соответствующие сегменты аудитории в Google Аналитике и следите. Я видел часто, когда клиенты говорят: “ой, у меня органика там суббота-воскресенье падает”. А оказывается ваши сотрудники просто постоянно заходят с Гугла на ваш сайт и ищут нужную страницу, потому что на сайте плохо реализован поиск. В Аналитике обычно для таких целей айпишники внутренних сотрудников блочаться, чтобы у вас не было никаких слишком сильных перепадов. Время на сайте. Помните, что контент на сайте очень важен. Если у вас проблема с контентом, его подгрузкой, его оформлением, иногда неправильное отображение в тоже мобильной версии, то пользователь просто раздраженно закрывает ваш сайт и уходит на другой. С этим вы можете точно столкнуться, потому что есть куча тактик, для того, чтобы этот показатель отказов снизить. Ну и конечно же дубли контента. Это тот нюанс, с который вы можете столкнуться, если у вы на сайте слишком, например, выжигаете семантику. Или спарсили чужой сайт, что тоже такое встречается. Гугл за это вас точно не повысит – Гуглу важна уникальность. Чтобы не говорили, что Google жрёт всё подряд – нет, для Google важна как раз уникализация. Иначе бы сейчас бы дорвейщики сидели бы и не парились, клепали бы сайт один за другим. Почему они тратятся на заморочку с уникализацией. Помните, что именно здесь кроется камень преткновения создания любого сайта – все хотят нажать кнопочку и получить сайт очень быстро. А сайт, на минуточку – это гигантское количество страниц, наполненное текстом. Представьте себе, что у вас на сайте находиться 2000 страниц и среднее количество контента на каждой около 3000 знаков. Умножьте одно на другое и поймете, сколько текста нужно написать – это безумные цифры. Конечно же все идут парсят. И потом занимаются уникализацией, чтобы превратить эти полотна текста в адекватный контент. Но вы сами понимаете, чем отличается случайный набор букв от “Война и Мир”. А “Войну и Мир” писал сколько лет Лев Толстой? Можете погуглить. Последний момент – это старая техника кликбейта, которая используется до сих пор в некоторых заголовках. Когда люди в тайтл пишут там “Жми”, “Хотите узнать” и такие вещи. Но старается это не использовать. Google очень любит сухую и лаконичную подачу информации. Это мы заметили, что тайтлы с сухой лаконичностью, выигрывают у тайтлов, которые орут кликбейтом. Поэтому однозначно тестите этот момент. И не забывайте следить за тем, что у вас есть тонкий контент. У вас есть контент, который очень слабый. Например, вы статью не обновляли больше года. Или вы не работали над тем, чтобы в статье изменить дизайн. Или вы не проработали коммерческую часть на ваших страницах. Уже прошло несколько лет и она осталась в том виде, как она была. Если вы не обновляете контент – ваш контент истончается, и любая новая страничка на сайте выбьет его из выдачи. Вы должны об этом знать и, конечно же, не сидеть на месте. Всем спасибо. Не забывайте подписываться на наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Конечно же следите за нашими вебинарами и классными статьями. До новых встреч!"

В новом подкасте №475 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про парсинг данных сайтов, какие задачи он решает.

Сегодня мы поговорим про такую интересную тему “Как узнать SEO Стратегию конкурента”: как узнать, что делает конкурент, какие странички он двигает, какие тактики он применяет, какие тактики хорошие, какие ошибочны. Как вот это распознать, когда вы видите, что ваш конкурент поднялся, вырос, у него сейчас все классно, а ваш сайт упал, вы не знаете, что делать. Алексей Подлипный расскажет, как он решает эти проблемы.

Сегодня поговорим про недооцененные и переоцененные SEO тренды 2022 года.

Мы сегодня поговорим про основные апдейты Google за 2021 год и чего ждать в 2022. Апдейты Google за 2021 год означали, действительно, многое. Автор Барри Шварц и Search Engine Land решил пройтись по ним всем и, конечно же, мы решили посмотреть, какие даты были задействованы и как они повлияли.

В этом подкасте мы поговорим о такой теме как самые популярные ошибки в Google Merchant. В частности, что такое Google Merchant у нас вышло несколько роликов: один посвященный подготовке Вашего сайта, второй настройке, непосредственно, торговой кампании, интеграции фида для того, чтобы с вашего фида товаров получать рекламу. Но и соответственно давайте поговорим из-за чего чаще всего возникают ошибки и проблемы. Я решил сделать такую хорошенькую подборку со свежими багами, из-за которых мы сталкивались на своем личном опыте, плюс порылся чуть в Интернете, поэтому считайте этот подкаст как такой настольной книгой как избежать этих самых ошибок.

В новом подкасте №470 Николай Шмичков рассказал про SEO под Яндекс и Google: отличия поисковиков. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмычков. И сегодня мы поговорим про такую интересную тему: “В чем ключевые отличия между Google и Яндекс”. И сегодня мы поговорим про это не моим мнением, а посмотрим конечно же мнения прессы, а в частности интернет сайтов. И посмотрим, кто что говорит, какие ключевые отличия непосредственно между поисковыми движками. И здесь я хотел бы как раз переключиться на самые популярные статьи, которые вы можете нагуглить по этой теме. И мы сейчас разберем ключевые особенности. Начнем кстати, на удивление, именно с зарубежной прессы. Поэтому переходим потихонечку на зарубежную прессу. И да, я конечно же перешел на свой любимый журнал, который я люблю читать – это search engine journal. И решил посмотреть что там пишут про ключевые отличия между Google и Яндексом. Первое отличие, даже выделяется отдельно пунктик – технические отличия. Технические отличия бросаются сразу в глаза, потому что методы ранжирования в первую очередь работают по другому. Говорили что VEGA алгоритм начнет работать и делать пререндеринг для мобильных пользователей. Ну и самое забавное, что пререндеринг толком в Яндексе до сих пор не работает. То есть они работают по принципу искусственного интеллекта, в то время как google реальная рендерит сайты. И особенность то, что google действительно прорабатывает java скрипты, в то время как Яндекс их попросту не видит. Поэтому сайты реализованные через какой-то функционал java скрипты, допустим динамический рендеринг, не индексируется в Яндексе и это накладывает определенные ограничения. Второе ключевое отличие. Конечно же это отличие в так называемых мобильно-адаптированных страничках – это AMP и Турбо. AMP и Турбо, напоминаю, это особый вид формата мобильных страниц. У Яндекса это Турбо страницы, а непосредственно у Google это AMP страницы. Турбо страницы внедряются для карточек товара, внедряется для новостных разделов. И Яндекс действительно не собирается сдавать позиции по нему, хотя на самом деле Google уже с AMP потихонечку спрыгивать в пользу адаптивной верстки. Но Яндекс до сих пор упорно считает, что наличие Турбо страниц является важным фактором ранжирования – такой вот нюанс. Следующий момент – это региональное ранжирование. Google например очень жестко привязывает свои домены регионального уровня непосредственно к региону. В то время как точное ранжирование по городам, ведется уже на уровне карточек google Мой бизнес, привязанных к вашему сайту. Яндекс же строго рекомендует четкую региональную привязку в Яндекс Вебмастере. Более того, он распознает региональную привязку также через бывший Яндекс справочник и Яндекс Мой бизнес сегодня. Фактически у вас 2 региональные привязки, которые должны создаваться. Но самое главное, что статейки нужно делать без привязки к региональному фокусу (информационный раздел). В то время, как коммерческие разделы нужно пилить непосредственно под поисковую выдачу, то есть под конкретные геозависимые запросы. Но соответственно новостные публикации, всевозможные там региональные новости, то есть точно также нужно специализировать по региону, на который они направлены. По поводу hreflang. Яндекс начал поддерживать sitemap.xml: hreflang соответственно, а до этого толком не работала нормально поддержках hreflang. Причина простая – в Яндексе все говорят по-русски. И других сайтов, которые есть на каких-то других языках, толком там не ранжируется. Подавляющее число пользователей Яндекса говорит по-русски, без каких-либо вариаций. Поэтому hreflang был попросту не нужен. И конечно же оптимизация на этом поприще не была приоритетом. Еще полезная функция, которую выделяют seo-шники зарубежные в Яндекс Вебмастере – это мониторинг до 100 урлов на вашем сайте. То есть фактически она мониторит стабильно ваши урлы, как они находятся в индексе и тому подобные вещи. Такой функционал в google webmaster как таковой в классическом виде отсутствуют, т.е. можно мониторить четко приоритетные страницы. Следующий пунктик – это маркировки качества. Да, в выдаче в Яндексе есть такие штуки, как маркировка качества. Мы можем сейчас это посмотреть. Мы вбиваем например “загранпаспорт”. И увидим соответствующие бэйджики там, которые есть у отдельных сайтов. Вы видите есть бэйджик синий, можно найти там еще другие вариации бейджиков. Например можно на сайт правительства россии пойти посмотрим как это выглядит. Мы видим собственно бэйджики подтвержденных профилей на сайте, то есть которые можно увидеть на ресурсе. В Google такой штуки нет. Она на самом деле практически перекочевала из соцсети в привычном виде. Есть маркировки качества, которые доступны непосредственно в Яндекс Вебмастере. Для этого вам нужно зайти в Яндекс Вебмастер, посмотреть те маркировки, которые у вас есть. Там есть “популярный сайт”, “выбор пользователей” и, соответственно, “подтвержденный сайт”. И бейджик за турбо страницы тоже туда прилетает. Маленький нюанс: как используются метаданные title или description. В отличие от Google в Яндекс Вебмастере можете увидеть в расширенном сниппете как используется тот или иной контент. Этот раздел в Яндекс Вебмастере называется “Колдунщик”. В то время как в Гугле он не так активно показываться. И в разделе “Колдунщика” можете увидеть какие у вас расширенные сниппеты отображаются, какие нет, и что нужно сделать для того, чтобы отображаться. И в этом плане действительно очень удобно. Есть еще такой алгоритм, с которым Яндекс тоже говорят что не работает, но на самом деле начал работать – это скорость сайта. До этого считалось, что скорость сайта не является важным показателем. Но наличие сильного влияния поведенческого фактора, заставила Яндекс пересмотреть ту позицию и теперь он определяет скорость загрузки ресурса своим методом. То есть у него есть свой метод определения скорости. И вы можете в Вебмастере увидеть индекс скорости вашего ресурса. Это не так давно появилось в Вебмастере и теперь скорости нужно тоже уделять время. Ну и конечно же ключевое отличие, к чему мы приходим – это отличие алгоритмов. В первую очередь Яндекс использует фактор поведенческий в своих сигналах. Однозначно очень важно сколько на вас переходят из поисковой выдачи и также через ресурсы Яндекса. Яндекс рекомендует постоянно анализировать свой сайт и обязательно уделять внимание источникам трафика, поисковым запросам, целевым страницам и платформам, с которых произошел переход. Для этих целей существует действительно классный тул – Яндекс метрика. Каким бы Яндекс может быть не был популярен, но функционал Яндекс метрики на голову превосходит, я считаю, некоторые штуки Гугл аналитики, где их нужно прикручивать костылями. Более того, Яндекс метрика научилась автоматически распознавать полезные действия, и создает автоматически цели для пользователей, которые не знают как это настроить. И это фундаментально полезное отличие для тех, кто хочет посмотреть как его сайт продает и работает. Если у него нет доступа к программисту, некогда заниматься возней в google tag manager, и некогда возиться вообще с этим всеми сложными перипетиями, то он может просто подключить Яндекс метрику. Яндекс распознает полезное взаимодействие на ресурсе, даже определит где у вас формы, и будет анализировать на какой странице какие формы лучше заполняются. И есть такая классная штучка – это Вебвизор – веб плеер на 14 дней, который записывают все посещения вашего ресурса. И показывает что делал тот или иной пользователь на вашем ресурсе, какие кнопки тыкал и как ему подгружался контент. Это действительно очень важный момент. Теперь собственно о переходим к метрикам. Мы знаем, что Google скрыл свой PageRank подальше от всех сеошников, чтобы они его не накачивали. seo-шники помнят старые алгоритмы и пытаются до сих пор это делать. Это классическое nofollow / dofollow методика получения ссылок, и тому подобные трюки. Яндекс не скрывает свой метод ранжирования ресурса, но скрывает метод его расчета. Многие начинают потихонечку уже догадываться как он работает, потому что напрямую связан как с растущим контентом ресурса именно в индексе и количеством цитирований, то есть ссылок на вашем ресурсе. Мы заметили эту прямую взаимосвязь. ИКС (индекс качества сайтов) непосредственно зависит от двух показателей одновременно. Невозможно было проверить, чтобы один двигал ИКС. То есть нельзя просто накачивать контент – ИКС не будет расти стабильно. И нельзя просто строить ссылки на сайт, на котором не меняется контент – ИКС тоже не будет расти. Но если делать две вещи одновременно, например прописывать описание товарам и заливать статьи, строить на это все дело ссылки, если мы говорим про интернет-магазин, ИКС растет и не падает. Более того ИКС хорошо растет, если ссылочки идут региональные. Мы вспоминаем про региональную привязку, которая действительно была в этом пункте. На этот момент я бы обратил внимание, что ИКС показывает то, что если ваши показатели ниже, то скорее всего ранжироваться будете хуже. Наращивайте мощности по контенту, наращивайте текстовую часть на вашем ресурсе и будете расти. Еще выделяют отличия Яндекс метрики от Гугл аналитики, собственно тепловые карты, которые можно там посмотреть. Метрика в этом плане очень сильна. По поводу поддержке комьюнити. У Яндекса есть саппорт, которому можно писать и который реагирует. Есть собственно люди, которые тоже отвечают в Гугле. Да, у нас там есть Джон Мюллер, Мартин Сплит, Гарри Ильш, которые могут отвечать на случайные вопросы, давать случайную поддержку. Но в Яндексе есть реальная поддержка, на которую вы можете написать и которые вам могут ответить. На самом деле причина простая, то что еще не рассмотрели: у Яндекса нет такого инструмента, как Disavow Tool, которой отклоняет ссылочки. И алгоритмы Яндекса тоже могут быть направлены на то, что кто-то сильно спамит ссылочками. И как сообщить кому-то, что это ссылки делали не вы и просите их проигнорировать. Конечно же надо писать в саппорт: нету инструмента. Второй вариант, если вы видите, что вам крутят поведенческий фактор. Почему собственно говорили, чтобы следить за этим. Кому писать, что на вас крутят поведенческий? Тоже надо писать в Саппорт, чтобы не бояться, что вас забанят. Потому что санкции, в отличие от гугла, в Яндексе видны. И они видны в Вебмастере. Вы знаете за что вас конкретно наказали. За переоптимизацию – самое популярное. За некачественные ссылки и, конечно же, за накрутку поведенческого фактора. Наказания и размеры я описал в своей статье – советую ее почитать, она есть у нас на ресурсе. По поводу российских изданий, которые говорят, что реально ключевое. Многие говорят, что в google ссылки важнее, чем в Яндексе. На самом деле действительно google напрямую завязан и фактор ранжирование сильнее ссылочный, чем в Яндексе. В Яндексе больше надо уделять внимание особой технической оптимизации. Но избыточный ссылочный вес там может навредить. Серьезные отличия в поведенческих факторах. Серьезные отличия в коммерческих факторах ранжирования. Потому что Яндекс очень сильно уделяет внимание именно коммерческой выдаче. Вы должны об этом знать и должны понимать, что NAP – так называемый фактор ранжирования в Яндексе, имеет гораздо больше даже значение, возможно чем в Гугле. Очень важно реквизиты компании даже писать в подвале – для Яндекс это критично важно. Очень важны транзакционные элементы: возможные способы оплаты, доставки. В коммерческой части без этих вещей у вас будет всё плохо. И самое ключевое отличие – это товарная матрица. Интернет-магазин с 20 товарами однозначно проиграть интернет-магазину с 2000 товаров. Мы замечали эту тенденцию: интернет магазин с небольшим ассортиментом никак не зайдет. Как быть? Попробовать поставщиков. Попробовать поработать по принципу сбора заказов, то есть на предзаказе поработать. Собрать поставщиков, вылить товары и хоть как-то торговать. В Гугле коммерческие факторы тоже учитываются, но на самом деле там больше могут повлиять ссылочные. В этом действительно я согласен: так оно и есть. Текстовые санкции тоже колоссальные. Для того, чтобы подхватить текстовые санкции от Гугла, вы должны просто писать откровенную ерунду. Для того, чтобы подхватить санкции от Яндекса, вам просто нужно попробовать написать масло масляное – и вам тут же прилетит переоптимизация. Реально проверено – Яндекс с текстовой частью вообще не шутит. Еще ключевые особенности: Google любит большой объем, а Яндекс может хорошо себя чувствовать при паре предложений. Так оно и есть. Очень важно как вы это написали. И очень важна в Яндексе уникальность и отсутствие ошибок. Если есть опечатки и ошибки, Яндекс вас очень быстрого выкинет и накажет. В то время как google может проигнорировать даже отдельные ошибки. Мы проверяли. У нас была статья в топе и в ней были орфографические пунктуационные ошибки: там были неправильно поставлены запятые. И обновляемость контента. Google важно очень, чтобы контент регулярно обновлялся. Так называемый вечно зеленый зеленеющий контент. Яндексу все равно. Он может очень долго ранжировать контент, которому очень много лет. И самое главное, чтобы он был актуален, то есть имел хороший поведенческий фактор. Поэтому все любят качественный контент, но Google любит чтобы вы его озеленяли, а Яндекс любит чтоб он был просто с хорошим поведенческим факторам. Поэтому если вы хотите попасть в две цели одновременно, то обновляйте и старайтесь не портить. Самое забавное, что в Яндексе новый сайт может занять топовые позиции, в отличие от Гугла – есть такая особенность. Заметили, что в google новые сайты растут куда медленнее, чем в Яндексе. В Яндексе у них больше шансов. Хотя кстати с этим могу поспорить, но есть в этом определенный смысл. Я часто вижу, когда мой клиент поднимает сайт, а конкуренты, которые буквально вообще не существовали, могут внезапно появиться в первой десятке. Нюансы по адаптивной версии очень важны. Если для Гугла адаптивная версия просто критично важна, то для Яндекса наличие адаптивной версии не является критичным. Поэтому иногда мы видим ситуации, когда сайт прекрасно себя чувствует в Яндексе, но в Гугле находится на задворках, потому что нет мобильной версии. Когда проверяем ресурсы, мы видим такое ключевое отличие: в Яндексе есть позиции, в Google их нет. Сразу смотрим техничку. И конечно же качество контента. В Google не так давно, с августа 2018 года выкатили E-A-T алгоритм, про которой все говорят. Но у Яндекса E-A-T не такой, он другой. Почему? Потому что Яндекс не столкнулся с этой проблемой, как Google. Почему Google ввел E-A-T? Существовало огромное количество блогов, которые просто писали бессмысленные обзоры. А так как Google любит длинный контент с картинками, со списками (мы про это рассказывали), то можно написать абсолютную ахинею на 8-10 тысяч знаков или 2000 слов в среднем – любимое число Брайана Дина. Он говорит, что это идеальная длина для такого статейного контента. Можно сделать 2000 слов с таблицами, графиками, ссылками на источники – мусора, в котором вы будете продвигать допустим свой витамин, свою диету для похудения. И вы можете поднять таких сайтов сотни. И так оно и делалось. Именно для этой цели пошел отсев. Потому что нужно было отсеять реальные блоги от реальных людей, вот от таких вот созданных копирайтерами мусорных сайтов. Именно в таком виде и родился E-A-T, именно такие цели преследовал. Более того, он потом выкатывался и обновлялся еще где-то полтора года. Но именно цель эта преследовалось, как раз борьба с такими сайтами. Яндекс не сталкивался с этой проблемой. У него есть ключевой критерий – это поведенческий фактор. Сколько бы блогов вы не писали – если их не читают, то их не читают. И соответственно они не ранжируются. По поводу отражения в результатах поиска. Здесь в статье написано все прекрасно, но всё поменялось с момента написания этой статьи. Поэтому в Яндексе с выдачей ситуация другая. Есть то, что здесь не описано в этой статье – это наличие гигантского количества Яндекс сервисов по поисковым запросам. Особенность Яндекс и заключается в том, что у него есть свои сервисы. На самом деле в Google выдача более компактная: в ней меньше элементов, как бы это странно ни казалось. В Яндексе выдача более хаотична и в ней много рекламы. Реклама сбоку, реклама сверху. За счет подсказок, пользователь может уходить дальше. Более того, в Яндексе есть такой раздел, называется “популярные товары”. И здесь вы уходите даже не на сайт – вы уходите на Яндекс Маркет. В то время как в Google реклама товарная уводит вас напрямую на ресурс, на сайт. А при клике на рекламные блоки в Яндексе вы попадаете через Яндекс Маркет на сайт, т.е. ссылочка ведет через прокладку Яндекс Маркет. Это легко проверить, потому что просто можно посмотреть на сам url. Товарная реклама в Яндексе работает иначе, совсем иначе и непривычно, не так как мы привыкли, что она переводится там непосредственно на ресурс без прокладок. Здесь же идет через прокладку в маркете Яндекса. И для того чтобы попасть в рекламу например google мерчанта, вам нужно настроить google merchant и фактически подкрутить его к вашему аккаунту google рекламы. Для того, чтобы настроить такую рекламу в Яндекс маркете, вам нужно зарегистрироваться в Яндекс Маркете, закинуть свой товарный ассортимент на Яндекс маркет и там рекламироваться. Вы там по умолчанию уже рекламируетесь. В то время как google мерчанте вы не платите ничего за то, что там находитесь. И находясь в Яндекс Маркете вы только тогда можете непосредственно прикрутить себя уже полноценно на товарную рекламу Яндекс. То есть Яндекс больше интегрирует вас в свои сервисы. И здесь такой нюанс и ключевое отличие в Яндексе: если вы интернет-магазин однозначно нужно интегрироваться эти сервисы. Вторая особенность Яндекса заключается в том, что наличие таких вот баннерных реклам немножко выглядит так необычно, как будто баннеры на сайтах видите. Но они тоже работают, потому что здесь хорошо работает брендинг. Вам даже иногда не важно чтобы вас кликали, а чтобы вас видели, ваш логотип видели. Здесь больше нужно целиться на показы, а не на клики. Ну и конечно же звезды в выдаче. Если звезды в выдаче в гугле можно накрутить за счет звездочек обычных товаров, которые там в рейтинге делаются, здесь борьба идет более жестко. И звёзды получают только интернет магазины на Яндекс Маркете. По поводу других отличий Яндекса визуально. Яндекс не так давно ввел подсказки, которые являются кликабельными. Когда вы вбиваете запрос – дополнения к подсказкам кликабельны и находятся снизу. Более того, Яндекс для отдельных типов запросов добавил так называемые фильтры, где вы можете сразу отфильтровать организации, чего не было ни в одном другом поисковике. То есть Яндекс изначально делается как поисковик для домохозяек. Действительно, если посмотреть, то отдельные запросы имеют просто классику подсказок и больше ничего. То самые популярные запросы имеют особые варианты выдачи в отличие от Гугла. В чем еще особенность Яндекса. В Яндексе пользователи охотно переходят на другие ресурсы, как бы это странно не звучало. Проблема в том, что он переходит чаще всего на ресурсы Яндекс и только потом может посетить ваш сайт. Но в гугле количество кликов без поиска гораздо выше. Почему? Потому что в Гугле слишком большую долю начинают занимать иногда расширенные сниппеты в отдельных запросах. И в этом плане становится все труднее и труднее завоевывать себе первые места. Ну и напоследок, если по Яндексу еще что-то добавить. По Яндексу допустим если спросить “при какой температуре готовить пиццу”, и тот же запрос спросить у google, мы увидим отличия. Гугл выдаст большой расширенный сниппет на 280 знаков, на котором будет ответ и скорее всего ссылочка на какую-то статью. Под первым блоком будет находиться раздел “Похожие запросы”, который при развороте дает точно такие же расширенные сниппеты, где будут ответы. И эти запросы будут дальше генерироваться пока вы будете их листать. И скорее всего вы в выдачу даже и не полезете. Потому что google живет по запросам “как? что? при?” и такого формата. Я делал доклад на эту тему на “SEO без воды”. Живет за счет этих вот расширенных сниппетов. В Яндексе же ситуации иная. Практически по всем запросам вы увидите сайты с ответами. И расширенный сниппет вы видите всего лишь один и скорее всего вы захотите перейти посмотреть рецепт. Поэтому Яндекс быстрые ответы хоть и выходит (они выводятся внизу), и скорее всего трафик уйдет непосредственно на те ресурсы, которые вы увидите. Функционал очень схож, скопирован, но отличие Яндекс сниппета – он больше. Он гораздо больше, чем у google. Некоторые фрагменты текста могут бы действительно большими. Просто в отличии от Гугла, где сами по себе ответики – они коротенькие. Поэтому как оптимизироваться на расширенный сниппет Яндекса или Гугл – для Google уже существует реальная рецептура, а для Яндекса пока еще она в разработке. Потому что до сих пор интересно, как гарантированно попадать в расширенные сниппеты. А еще хуже – как это отслеживать, что вы там появились. Это открытый вопрос. Хотелось бы на него действительно найти лучший ответ. Пока на сегодня я по Яндексу не могу сказать, возможно другие эксперты могут дать ответ. А кто знает – напишите в комментариях под этим уроком, как действительно хорошо попасть в расширенный сниппет Яндекса. Было бы неплохо услышать ваш фидбек. На этом собственно всё. Ребята, подкаст подходит концу. Если вы знаете ещё ключевые отличия Яндекса и Гугла – пишите в комментариях. Обязательно все мы их разберем, ответим. Если вы хотите посмотреть еще другие разборки, допустим google против bing, там еще что-то, то давайте. Может быть даже я позову каких-то экспертов и вместе их пережуем. На этом спасибо. Не забывайте подписываться на наш канал. И конечно же смотрите наши вебинары. Пока пока!"

В новом подкасте №469 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про CRO или conversion rate optimisation — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick, слушаете наши подкасты, либо, наверное, смотрите сейчас в инстаграме. Меня зовут Николай Шмичков и в гостях у меня снова Алексей Подлипный. Алексей, здравствуй. Всем привет. Алексей, я знаю, что Вы занимаетесь разработкой и продажей самого известного в рунете тула Netpeak Checker и Netpeak Spider. Сколько времени Вы тратите на то, чтобы доработать лид-формы на вашем ресурсе для того, чтобы они конвертили лучше? Сколько времени уходит на A/B тесты по одной вещи? Ну, я скажу больше, не сколько времени, у нас, в принципе, отдельный департамент, собственно, который я возглавляю, он и занимается этим всё своё время. Вот, видите. Ребята, на самом деле, почему эту тему решили затронуть, и я хотел обязательно поговорить с Алексеем, потому что многие не выделяют ни копейки в год своего бюджета на то, чтобы дорабатывать конверсию на своем ресурсе. Буквально не так давно я с рядом своих клиентов проводил работы, и говорил: “Ребята, вы должны включать маркетинговые фишки на свой ресурс.” Действительно, думать, почему покупают, почему не покупают, почему хотят купить, что мешает купить, что раздражает при покупке, что недоговаривать, чтобы клиент мог таки купить. Здесь срабатывают пассивные техники продаж. Да, есть активные техники продаж, я вот, например, активно читаю журнал, посмотрел ролики. Но это активные продажи, тут уже ты говоришь продаёшь. А как сделать, чтобы произошло пассивное влияние, чтобы клиент, просто посмотрев на страничку, решился купить, именно решился сегодня, решился и не отпугнуло его там чрезмерно низкая цена, не оттолкнул его, допустим, чрезмерно насыщенный баннер. Но при этом отсутствие баннера тоже может его отпугнуть, потом что он просто не заметит, что тут на этом сайте вообще можно что-то купить, и тому подобные вещи. Вот хотелось бы как раз обсудить вообще что такое CRO в общих чертах, то есть conversion rate optimisation. И коротко давай вот азбуку для владельцев сайтов, что они должны знать про это, почему на это надо тратить деньги. А я скажу, почему это связано с сеошкой в первую очередь. Ну, тут, наверное, самое важное, что стоит понимать в этой всей теме, это как говорил древнегреческий философ “Я знаю, что я ничего не знаю”. И вот это действительно краеугольный камень все этой темы. Почему? Потому что все люди субъективны, как бы им не хотелось думать иначе. Да, действительно, если человек там много-много лет занимается какой-то одной сферой, он может даже без какого-то дополнительного тестирования сразу сделать хорошо. Но, если мы сталкиваемся со среднестатистическим, например, владельцем бизнеса, человеком, который продает успешно там автозапчасти, шины, и вот он захотел сайт. И он просто просит сделать так, как ему нравится, так, как ему кажется правильным. Вот тут у нас будет баннер, а вот тут будет выплывать какое-то ещё поп-ап, а вот тут полуголая девица будет там говорить “купи”. Ему кажется, что это круто, а программисту всё равно, ему заплатили - он сделал, а потом почему-то заказы не идут. Это такой, конечно, утрированный пример, но даже когда вам кажется, что вы, вроде, сделали всё, вроде, как правильно, вроде, как у других, предела совершенству нет. И любую лид форму, как ты сказал, любой лендинг всегда можно и нужно оптимизировать. Для этого, я бы сказал, есть общедоступная простая техника, которая подойдет абсолютно всем, и есть такая стопроцентная, но чуть более сложная техника. Давайте пройдёмся по обеим. Значит общедоступная техника - это просто слепой тест при помощи любой максимально доступной выборки клиентов, или просто пользователей, которая о вас ничего не знает, в идеале. Или ещё это называют “Тест мамы”. То есть покажите ваш сайт, вашу вот эту лид форму, где вы хотите получать заказы, своей маме. Если она сразу без подсказок разберется, как заказать, все пройдет прекрасно, о'кей, вы этот самый простой тест прошли. Но всё равно, для, скажем так, пущей уверенности лучше попросить еще нескольких людей, опять же желательно, которые на вашем сайте никогда не бывали, не ваших сотрудников, не вашего же разработчика, который это делал, а там в идеале потенциального клиента вашего, просто знакомого, далекого от этой сферы. Просто попросите пройти самый простой пользовательский путь, и описать свои впечатления от этого всего. Потому что вот фидбэк - это самое важное на таком простом этапе оптимизации. Он позволит избежать, по крайней мере, грубых ошибок и уже получать хоть какие-то конверсии. Если говорить о таком профессиональном подходе, то, конечно же, тут стоит упомянуть любые, в принципе, инструменты для A/B тестирования, но в первую очередь, конечно, общедоступный бесплатный Google Optimize. То есть, вы можете придумать несколько вариантов того, как вы хотите разместить. Вы даже сами можете быть не уверены, что из этого лучше работает. И просто запускайте эксперимент, равными долями показываете это одинаковой по количеству аудитории, и дальше уже смотрите на цифры. Если это можно посчитать, значит это можно оптимизировать, и это уже действительно профессиональный подход, который подойдет даже серьезным компаниям. Кстати, по поводу Google Optimize, извини, что перебиваю, но хотел сказать, что по Google Optimize Иван Палий у нас в гостях был. Он рассказал шикарный урок, показывал как это все тыкать на живом примере, поэтому мы сделали максимальный такой User Friendly контент в виде двухчасового вебинара, как пользоваться именно Google Optimize для полного новичка, и как тестировать гипотезы в нем. Google Optimize, действительно, это вообще сейчас просто находка номер один для любого A/B тестирования, где не требуются какие-то сверхусилия там программисту по созданию копий страниц, это все работает прямо из-под коробки. Для оценки, вот если вы пытаетесь понять, какая гипотеза работает, да, во-первых, вы сначала должны эту гипотезу создать, во-вторых, ее реализовать. Для реализации Google Optimize идеальный вариант, а вот для создания гипотезы, да вот прежде, чем вы хотите проверить. Вот ваша мама взяла телефон и не смогла справиться. И вот вы же сидите и ломаете голову, а что должно быть. А вы выписали фидбек от мамы, мама говорит тут не удобно, тут не поняла, что это за кнопка, почему она зеленая, а не красная, или почему она красная, а не зелёная. Вы уже собрали какой-то фидбек и сидите думаете, а может мама просто не разобралась, может мама единичный случай, нужно проверить другие гипотезы. И вот следующий этап, вот между первым этапом, мамой, между третьим, Google Optimize, находится вот этот самый второй этап, где вы должны сесть и поназывать, по брейнштормить гипотезы: куда поставь кнопку, где она должна быть, как она сделана. И реально вот на этом моменте многие рассыпаются, потому что на это тоже надо тратить время, на это тоже надо тратить отдельное совещание, собрать сотрудников, поболтать там минут 20-30, чтобы каждый высказал абсолютно даже бесполезно гипотезу, даже ту, которая вот выглядят странно. То есть, идет же принцип, вы должны нагенерировать гипотезы. Кстати, это такой аутрич, но наоборот. То есть, мы привыкли, аутрич - мы собираем площадки, пишем письма, получаем ссылки, то есть, воронка, а от аутрич гипотез - вы генерируете гипотезы, отсеиваете те, которые однозначно не применимы по какой-то причине, и работаете с теми, которые имеют вероятность применения, и уже их тестируйте. Ну здесь, я бы сказал, это конечно здравый подход, но есть тоже свои опасные подводные камни, тоже давай придумаем утрированный пример. Допустим у вас серьезная крупная компания, там есть отдел продаж, есть отдел поддержки, есть отдел маркетинга. И приходит отдел маркетинга, и говорит: “Нам для того, чтобы развивать, например, блоки соцсети надо чтобы где-то было предложение подписаться на новости блога, а вот тут должны быть предложения где-то еще подписаться на соцсети.” Ну звучит здраво. О'кей, давайте внедрим. Приходит продажник, говорит: “Лидов мало, надо чтоб где-то всплывала еще форма быстро лидов собирать, прям связаться сейчас.” Вроде здорово делаем. Приходит техподдержка, говорит: “Мало тикетов, люди не разбираются, давайте будет всплывать онлайн-чат и сразу заводить диалог.” Здраво, отлично, делаем. Если нет, скажем так, глобального видения этого всего, и мы просто реализовываем хотелки разных департаментов, то мы потом можем столкнуться с тем, что приходит клиент и хочет просто купить. Вот его, казалось бы, отделяет от этого всего кнопка. Он уже тянется курсором к ней, но тут ему предлагают подписаться на блог. OK, подпишусь. Уже вот-вот, подпишись на соцсети, нажимает подписаться, его там перекидывает куда-то уже в соцсеть. Он, допустим, ладно, подписался, вернулся на предыдущую вкладку, вот-вот уже, и тут онлайн-чат, и тут лид-форма, и он такой - “Идите”. Всё. Ну, это понятно, утрированный пример, но действительно нужно с точки зрения пользователя, в первую очередь пользователя, смотреть на то, что у вас происходит, особенно в тех моментах, где вы ожидаете конверсии. То есть, не должно быть каких-либо лишних моментов. То есть, если тот же онлайн-чат где-нибудь на блоге - это, скажем так, во благо, то есть кто-то просто прочитал текст, какой-то пост, и по итогам решил пообщаться, отлично. На этом этапе это нормально. Но, если клиент находится на этапе покупки, подумайте о том, что вы можете сократить. Всегда можно что-то сократить, можно не подписывать на обновления блога, не подписывать на соцсети, не показывать онлайн-чат, не показывает каких-то промежуточных страниц, а сразу везти клиента по самому короткому пути. Это очень очевидная простая рекомендация, но как же редко ее внедряют в свои проекты. То есть, правило трех кликов - перешёл на сайт, нажал на кнопку, открылась форма, заполнил форму, отправил форму, закрыл форму. Нет, правилу трех кликов на самом деле не сложно соответствовать, важно чтобы каждый из этих кликов был основным Call To Action на просматриваемой области. Вот это важно. То есть, у тебя может быть этот клик где-то в углу страницы, там кнопочка “купить”, но если у тебя будет ещё 8 баннеров с разными другими призывами, как бы, в центре поля зрения, то этот клик, он считай, утерян. Кстати, самый забавный интересный момент по поводу вообще оптимизации страницы, которая там под разные задачи, вы должны четко понимать вообще какая конверсия вам нужна. Ты правильно сказал, есть товарищ маркетолог, товарищ техподдержка, продавец, которым разные конверсии нужны. В зависимости от ниши, вы должны понимать, на каких страницах, где, какие конверсии будут в приоритете. Для интернет-магазина, который продает, не знаю там, тряпки, им тикеты, возможно, вообще нигде не нужны. Для магазинов, которые продают шмотки, косметику, там возможно, какие-то вещи не будут выводиться, а будет в приоритете только в продажных. А если вы работаете в каком-то сас бизнесе, то однозначно продажа - это конечно хорошо, но будут уделять внимание как раз именно поддержке и взаимодействию. Правильно, я так понимаю? Ну смотри, тут если делать хорошо, то не будет никогда универсального одного ответа, потому что нужно ориентироваться естественно на воронку пользователя, и на одной и той же странице пользователю, который находится на разных этапах воронки, желательно показывать разные CTA Call To Action, и соответственно у него должен быть свой путь. Мы далеко не сразу к этому пришли, это только сейчас в процессе настройки, но вот именно это действительно хороший тон. То есть клиент, который только пришёл первый раз из органики, и вообще пытается понять кто вы, и что вы, со всех сил его пушить, например, к покупке - это попросту неэффективно. Его надо прогреть, то есть, он находится на этапе, как бы, создание интереса. Если это клиент, который уже, например, из екоммерса, если он уже просмотрел, например, 5 различных моделей какого-то товара, каких-нибудь смартфонов, пробыл уже полчаса на сайте, потом конкретно один из смартфонов положил в корзину, то, конечно, его надо максимально простым путём доводить до покупки этого смартфона, а не предлагать ему ещё почитать обзор какой-то, сравнить еще там 8 других товаров, посмотреть на робот-пылесос, и всё такое. Надо отдавать себе отчет на каком этапе воронки находится пользователь, и, в идеале, строить conversion rate optimization, в принципе, в соответствии с этим. Вопросик вот у меня по conversion rate. Есть такой маленький нюанс, что на самом деле сеошники заботятся о количестве трафика, но на самом деле нужно заботиться о конверсионности трафика. Яркий пример: у вас есть стоматологическая клиника, которая работает на Подоле. Всё прекрасно, вы прокачали сайт, у него гигантский трафик, он ранжируется по всей Украине. Просто есть трафик со всей Украины. Но conversion rate от этого только уменьшился по факту, потому что были Подольский трафик, который ходил записывался в вашу клинику, вы прокачали сайт, органика выросла, но при этом conversion rate в целом упал. То есть, он просто упал, потому что пришли нецелевые люди, которые решили прочитать про вашу клинику. Подскажи, потому что понимаю, что такое произойдёт в любом раскладе, когда ты качаешь сайт, потому что на самом деле в итоге продажи выросли, фишка в том, что при прокачивании этого сайта, выведя его в ТОП, у него выросла органика не по Подолу, у него все равно притом продажи выросли, потому что он вылез там с десятых позиций на первые позиции в Киеве. Трюки, в принципе, нужно правильно оценивать постраничный получается, либо просто правильно сегментировать трафик и оценивают conversion rate в рамках сегмента. Или как трюки надо отсеивать такого вот рода трафик? Ну, вот в данном конкретном примере, чтобы я сделал, ну, во-первых, конечно, стоит больше уделять время прокачки Google мой бизнес, какому-то локальному продвижению, просто чтобы получать больше целевого. Вот маркетолог, который придёт отчитываться, говорит: “Я ухудшил ваши CRO, вырастил трафик и увеличил конверсии.” Вот получается ему надо правильно как-то отчёт построить, потому что ему нужно исключить, получается, не Киевский трафик. Как это ему лучше сделать? Ну, на мой взгляд, плох тот бизнес, который смотрит на трафик вообще, как на какой-либо показатель. Это абсолютно косвенная метрика, потому что никому не нужен просто трафик. Ну, я не знаю, может, там какие-то инфо-сайты зарабатывают на трафике, потому что они зарабатывают на переходах. Если мы говорим именно о коммерции, то есть о продаже чего-то сразу на своём сайте, то, конечно, трафик - это точно не показатель. Это нормальная ситуация, но хотя, конечно, Google тоже не дурак, он понимает, ну или другая поисковая система, если вы не являетесь как бы целевой площадкой для того трафика, который он вам приносит. Со временем позиции просядут. То есть, поисковая система тоже поймет, что нет смысла вам там из Одессы приводить посетителей, потому что у них баунтс рейт высокий, и только у Киева там баунтс рейт пониже, значит это локальный сайт. Ну это достаточно несложный алгоритм. Но это тоже можно исправить. Ну, так навскидку, сайт такой, например, клиники с таким, как-бы, условным не целевым трафиком, он мог бы, например, найти партнерские клиники в других регионах, и как-то конвертить уже на них, там переходом, каким-то виджетом, это уже улучшило бы и поведенческие метрики и давало бы какую-то ценность этим пользователем. Либо там, не знаю, фантастический вариант, но, кстати, для стоматологии он прекрасно работает. Это - заходишь на такой сайт из Одессы и он там говорит: “К сожалению, вы в Одессе, но вот наш партнёр, там не знаю, Босфор, вы можете купить билетик до Киева и вот уже там за столько-то денег, в течение там 5 часов будете рядом с клиникой.” Третий вариант - это открыть клинику в Одессе. Ну да, самый простой, конечно, если реально пытаться охватить. Я такое вот в медицинской сфере встречал. Я более того скажу, это очень популярно, потому что, когда ты качаешь медицину, ты качаешь полуинформационный трафик, потому что, когда у тебя болит зуб, ты не ищешь стоматологию прям прямым текстом. То есть, потому что, когда ты будешь искать стоматологию, ты будешь искать “стоматология рядом со мной”, “стоматология Одесса”, вот такие вот вопросы у тебя будут, стоматология Киев, Подол, то есть ты такие запросы будешь запрашивать, когда у тебя что-то уже припекло. Но люди, которых припекло, они приходят обычно на разовые процедуры, и больше не возвращается, без шуток. Это не денежные клиенты стоматологических клиник. А те, кому нужна имплантация, те, которым нужно отбеливания, такого рода процедуры, они являются денежными клиентами, это очень важно. И вот именно на них и строится. А там весь трафик информационный, то есть классическая информационная вороночка. И люди очень много читают контента по этой теме и соответственно потом уже принимают решения к кому собственно пойти и заказать. Мы заметили, что вот почему стоматологии не подчиняется классическим методом продвижения сайтов услуг. Вот если реально сайт услуг “Уборка снега с крыш”, там просто вышлют бригаду, которая пришла убрала снег и все, забыли про нее, вот выпал снег, все, в течении дня их вызвали. А вот со стоматологией такой трюк не прокатывает и там огромная доля информационного трафика. Мы вот продвинули сайт, у него 30% трафика российского вообще, люди гуглят что-то такое, приходят почитать. Потому что мы разбили информационный контент, и там дофига читать. И вот именно информационный контент тащит. Но если вот так смотреть, conversion rate по такой метрике плохой, потому что трафик привели не целевой сеошники. Но если взять в аналитики сегмент город Киев, и посмотреть, то там conversion rate просто возрос, как говорится, до небес, коэффициент конверсии классический показатель. Ну эту метрику и стоит отслеживать в этом случае. А вот, что делать с трафиком из других регионов, это уже на усмотрение бизнеса. Но варианты есть. Ну и соответственно такой момент, как оценивать конверсии по ценности? Вот это такой вопрос. Потому что conversion rate - этот число, то есть есть конверсия. В чём считать конверсию? Как посчитать ценность, например, подписки на блог и ценность уведомления скидки, например? Ну, тут, естественно, надо настраивать точечно под каждый отдельный сайт, под каждый отдельный бизнес, но вообще ценность надо смотреть в e-commerce модуле, там, как бы, четче всего, сразу в валюте. Ну правильно, получается ценность подписки она нулевая по факту, потому что она не приносит деньги. А как рассчитать в аналитики выставить ценность подписки, то есть если тебе надо посчитать сколько подписчиков у тебя на блог прибежало? Ну, нет, сама подписка на блог, она, конечно, ничего не значит. Она имеет ценность, если мы строим какую-то модель многоканальной атрибуции, и если мы видим, что когорта подписавшихся на блок в среднем оставляет в 2 раза больший чек, тогда мы понимаем ценность действительно подписки на блог, но в любом случае она косвенная. То есть, мы её можем использовать только как один из аргументов для определения когорты, только так. А конечная ценность да, она всегда в продажах в e-commerce. Но дальше мы можем отслеживать, действительно, какое из касаний важное. Ну, например, в свое время мы, например, поняли несколько простых очевидных вещей, что факт касания с техподдержкой, он является ценным, либо факт, например, проведение дем клиент, он является ценным. Поэтому мы стали больше внедрять мест, где юзеру будет проще связаться, во-первых, с техподдержкой, если что-то пошло не так, пообщаться, либо запросить демо посмотреть, узнать о продукте. Ну это всё логично и очевидно, если клиент, во-первых, пообщался, понял, что ему тут помогут, если он посмотрел, действительно, ему показали там фишки продукта, то с намного большей вероятностью он оставит намного больше денег нам, чем просто случайный клиент, который там органически пришёл, органически побродил по сайту, и ушёл. Поэтому все эти дополнительные конверсии имеет смысл оценивать только в связке с основными, то есть, с продажами. И собственно, когда вы будете оценивать количество конверсий, очень важно оценивать иногда и общую суммарную ценность, как она выросла за период времени. И ещё маленький нюанс, когда вы будете оценивать CRO, вы должны понимать нельзя мерить по одному дню и даже по одной неделе. На самом деле считается самой идеальной метрика 28 дней. Но если сложить вот эту цифру со вторым фактом, который, на самом деле, многие думают, что типа ух-ты, я всего лишь 28 дней займусь A/B тестингом, проведу какие-то анализы, померяю метрики и спасибо, дальше буду заниматься своими делами. А тут вы глубоко заблуждаетесь, потому что эксперимент может быть провальным, эксперименту иногда нужны доработки, иногда нужно тестировать другие гипотезы, третьи гипотезы. И по этому, вот, например, Алексей этим заниматься регулярно, по тестированию этих штук. И на самом деле я советую всем клиентам на самом деле работать над своими ресурсами, тестировать свои гипотезы, не сидеть на месте, не ржаветь. Помните, что Amazon тратит, если я не ошибаюсь, по малому миллионы долларов, вот я помню отчёт тыл 2016 или 2015 года, мы как раз тогда это изучали, на тестирование юзабилити в год, просто на тестирование отдельных кнопочек, просто на тестах тратит. То есть, сотрудники работают и по этому направлению. Я бы еще дополнил, что тут речь опять же не во времени тестирования, а в количестве выборки. Я попрошу сейчас, Коля, тебе в личку сбросил простой онлайн-калькулятор, если можно будет как-то его прикрепить к записи потом. Конечно мы его прикрепим в качестве описания нашего подкаста, этот калькулятор, как раз, я его сейчас вот вам выведу. Кто смотрит нас на Инстаграме, я его выведу сейчас на экране сам тул собственно. При помощи этого калькулятора можете как раз это и проверить. Ссылочку, конечно же, мы приложим. Ребята, если есть еще вопросики, всегда их можно задать в комментариях, можете задавать в телеграм-группе, напоминаю, можно задать где угодно, даже под этим подкастом на нашем сайте, можно в коментах написать и Алексей увидит вопросы, если они будут касаться его, он сможет более детально на них ответить. По этой теме на самом деле, по A/B тесту мы делали тоже ряд вебинаров, как это делается, механика, что проверять, какие гипотезы популярны в сеошки. Но мысль одна, если вы думаете, что это разовая работа, вы глубоко заблуждаетесь. Да, всё верно. Какие напутствия для будущих владельцев сайтов, нанимать маркетологов? Ну, даже просто, если вы владелец сайта, и вы один в команде у себя, и там остальные услуги просто там, не знаю, покупаете у фрилансеров, никогда не забывайте смотреть на сайт глазами своего клиента - вот это главная рекомендация. Иногда надо просто абстрагироваться, зайти в режим инкогнито и постараться посмотреть глазами своей мамы. Ну, и, конечно, не забывайте показать сайт просто своей маме, это тоже неплохо, очень отлично помогает. На самом деле это называется “Бабушкин тест”, так его еще называют. Ты хочешь проверить насколько классное твое приложение, которое ты сделал, покажи его бабушке, сможет она разобраться или нет. В принципе это касается сайта, чего угодно, любого продукта. В этом плане, ребята, тестируйте, и не забывайте, конечно, подписываться на наши соцсети. Соцсети мои будут у меня непосредственно здесь, прямо вот, если кликнуть на мое имя в подкасте, вы можете перейти. Ну, а соцсети Алексея есть в его профиле. Точно так же переходите на сайт и все ссылочки на соцсети Алексея вы можете найти с легкостью на его страничке на нашем сайте. И самое главное, не забывать о том, что мозги ржавеют, если ими не пользоваться. А без инструментов мы ничего не можем так, что пользуйтесь полезным инструментом, и мы разработали инструменты, и ребята с Netpeak тоже разработали свои инструменты, пользуйтесь ними, и становитесь крутыми сеошниками. Всем Пока. Пока."

В новом подкасте №468 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про NFR или нефункциональные требования — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушайте подкасты, и смотрите подкасты на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Алексей Подлипный. Привет. Привет. И сегодня тема нашего разговора - это NFR, или нефункциональные требования, и что это, из-за чего нужно даже сеошнику. Ну и собственно эта аббревиатура на самом деле меня немного даже заинтриговала и заставила погуглить. А почему? Потому что никогда не сталкивался с этим методом номенклатуры, вообще, что это за особые виды требований. В чём разница между функциональными и нефункциональными требованиями, и что нужно прописывать обычно в нефункциональных требованиях NFR заданиях? И собственно Алексей делал на эту тему большой доклад, и конечно же поделится самыми важными тезисными мыслями, которые вам нужно знать. Ещё раз всех приветствую. Как уже сказал Николай, меня зовут Алексей Подлипный. Я занимаюсь веб-разработкой, по сути ответственный за наш сайт, всё что с ним происходит, интеграция, в общем все, что касается веб-разработки. На счет темы доклада, тут наверное имеет смысл в несколько слоёв развернуть эту тему. На самом деле она действительно очень такая серьезная и объемная, но мы сегодня пройдемся по потому, что будет полезно, например, владельцам сайтов, просто практикующим сеошникам. Просто нужно этот момент всегда держать в уме, даже не обязательно досконально в нем разбираться, но важно понимать что это такое. И так, если упрощать и вообще в одном предложении писать, что это такое, то по сути, это ответ на вопрос “Как?”. То есть, всё то, что ставится, например, в ТЗ на разработку, в ТЗ на SEO-оптимизацию, там технички, по сути, как правило ограничивается именно функциональными требованиями. То есть, какая разметка должна быть размещена на страницах, какие принципы генерации Title, ТЗ на контент, на тексты, какие картинки должны быть. Это всё ответ на вопрос “Что?”. И, к сожалению, часто этим и ограничиваются. На самом деле это уже тоже не так плохо, это, скажем так, второй уровень того, как может быть. Первый уровень - это просто сделайте хорошо, не знаю как. Второй уровень - это, по крайней мере, люди понимают, что им нужно сделать. То есть там: нам нужны такие вот Title, нам нужна такая-то микроразметка, картинки должны быть таких типов, и все такое. Это уже неплохо, это уже продвинутый уровень. Но, для того, чтобы всё было действительно хорошо и правильно, нужно дойти до третьего уровня, до NFR и до ответа на вопросы “Как?”. Всё. Это, скажем так, вводная информация. А теперь попробуем расшифровать глубже о каких “Как?” идет речь. Самое простое, что нужно понимать, на самом деле основных NFR есть 14. Но, по крайней мере, в той доктрине, которую я изучал, их 14. Сейчас перечислять всё не буду, это по сути 7 основных групп. Первое - это доступность и надежность. То есть, ну естественно, все должны прекрасно понимать, если у вас идеально с технической точки зрения оптимизированная страница, на ней есть все необходимые элементы, атрибуты, все прекрасно. Но посещают её googlebot и, например, эту страницу уже посещают ещё два клиента одновременно, и в принципе сервер начинает отвечать медленно, а посещает ещё там два человека или вы, например, запустили крутую акцию, на нее пришло 20 человек сразу, и сервер вообще лёг. Ну всем, наверное, понятно, что никакая техническая оптимизация не перекрывает того, что страница отдает все. Поэтому помимо того, чтобы сделать хорошо именно функционалу, оно должно еще открываться, оно должно быть, стрессоустойчивое, доступное, надежное. Это, скажем так, самое первое, самое основное. Что ещё может быть? Ну, не достаточно просто там купить самый дорогой сервак и типа заходите все, кто хочет, потому что нужно учитывать еще такой фактор как безопасность. То есть даже самый мощный там сервер, если не стоит никакой защиты, например, на количество запросов с одного IP адреса, то в принципе можно положить даже самый мощный сервер, если, например, у вашего конкурента есть такая потребность, есть такое желание. Поэтому это уже как-бы следующий уровень. Кроме того, чтобы просто выдерживать там любой адекватный наплыв, нужно уметь выдерживать и любой неадекватный наплыв. То есть какие-то системы защиты есть. На самом деле сейчас это несложно, для этого не нужно нанимать там отдельного эксперта по безопасности, потому что, ну разумеется, если у вас там какой-то небольшой сайт, у вас попросту может не быть бюджета на это. В этом нет необходимости, есть решения достаточно простые и подключаемые даже без разработчиков, самый широко известный в этом смысле это CloudFlare. То есть вы просто переключайте свой сайт на CloudFlare, и там уже внутри его кабинета манипулируете настройками. То есть, можно даже там на самых стандартных, в принципе, оставаться, их тоже будет достаточно. То есть, все нормальные пользователи будут получать адекватные веб-страницы, если же произойдет какая-то атака, то с большой вероятностью CloudFlare её самостоятельно заблокирует, и не вы, не другие нормальные пользователи этого даже не заметят. Только потом в логах собственного дашбордов самого CloudFlare вы это можете увидеть. Это тоже важно учитывать. Что еще важно учитывать? Следующий такой важный не функциональный момент - это поддержка и сопровождение. Приведу пример, как это использовать, или там какие-то готовые решения, или cms, либо делать что-то своё. Своё почти всегда выигрывает, ну как бы в соответствие ожиданиям и конкретным потребностям, то есть почти никогда там готова cms-ка не будет соответствовать на 100% тому, чего вы хотите, что вы там себе представили, на визуализировали. Но поддерживать свою систему - это отдельная, скажем так, задачка. То есть вам нужно держать профильного разработчика, который, ну в идеале, тот, который писал решение, но тоже это не всегда возможно, люди уходят, болеют, по любым причинам могут исчезнуть из вашего проекта, и вы уже находитесь после этого в кандалах. Вам нужно найти такого же по скилам, по стеку разработчика, чтобы хотя бы просто даже поддерживать. И тут возникает еще конечно сразу проблема, так сказать, легаси кода, когда новый программист почти всегда недоволен тем, что делал старый, начинают копаться в коде, говорить “Кто вам это написал? Надо ему руки оторвать”, и вот это извечная штука. Хотя на самом деле это далеко не всегда отражает реальную ситуацию, но это норма. Поэтому очень-очень взвешенно нужно подходить к выбору технологий, и заглядывать немножко вперёд, немножко в будущее с мыслей о том, что это всё нужно будет поддерживать, это всё нужно будет обновлять, апгрейдить, подключать какие-то дополнительные интеграции модулей, поэтому нужно думать наперед. Я не буду говорить тут, что лучше, cms-ки или самописы, реально это вопрос каждого отдельно взятого случая. Но каждый может, скорее всего, правильно на него ответить, если действительно проанализирует, что будет, какие планы через год, какие планы через 2 года, если они вообще есть, и соответственно подобрать что-то оптимальное. Получается фактически, вот есть функциональные требования, и есть нефункциональные. Функциональные требования - это то, что мы, допустим, ставим задачу разработчикам, как оно должно работать. Правильно? То есть, вот конкретные задачи, что нужно делать. Да, конкретные функции, что должно на странице быть. А нефункциональные требования - это, фактически, требования, которые должны обеспечить, что то, что внедрится, будет стабильно, то, что не сломается, не собьется и, желательно, фактическимим функциональным требованиям вводится там классические задачи по логированию. Правильно? Я правильно понял? По бекам, то есть какие-то вещи, то есть они обычно попадают. Или я неправильно понял? Ну в целом да. То есть, можно просто выполнить задание, и клиент его открывает, эту страничку, и всё, она отлично работает, для него одного сейчас. Но потом мы её как-бы релизим и начинаются проблемы: она там недоступна из какой-то страны, потому что там, не знаю, хостинг заблокирован, она там падает при небольшом количестве посетителей, ну в общем любые могут проблемы возникать. То есть, вот это всё обеспечение качества. То есть, просто сделать услугу - это одно, а так, чтобы она ещё работала, поддерживала. Ну, а этот случай, когда ты пилишь плагин, допустим, под подкасты, например, да, и просто вот я сделал, вот работает. А когда ты запилил к нему ещё и мануал, блок логирования, блок бекапов, которые изначально не задумывались, какой-то информационный раздел, справку даже, где, что подписано, как оно должно находится, хотя оно не было так изначально задумано. Это можно тоже практически отнести в эту рубрику? Да, это, буквально, одно из следующих требований, о которых я хотел сказать. Дальше - это не для всех может быть актуально, но есть такой момент, как, например, сертификация и соответствие. Тут тоже, вы сделали, например, прекрасный интернет-магазин, он там и доступен, и всё круто, сеошка пошла, но потом у Вас, например, возникла задача подключить его, допустим, к Розетке, или к любому другому маркетплейсу, где требуется, например, там выгрузка в соответствующем формате xml. Вы этого не предусмотрели, и всё, вам нужно теперь тратить время на то, чтобы подключать какое-то стороннее решение, или писать самим эту доработку. То есть, просто делая даже какой-то функционал, надо задумываться, к чему он может быть подключен впоследствии. Вот например, моему клиенту нужно сделать сейчас (это как раз тема нашего следующего подкаста про парсинг), и вот ему нужно создать интернет-магазин по автозапчастям, но автозапчастям не обычным, а которые продаются в Польше, вот эти всевозможные разборки. То есть, когда разбирают автомобиль на запчасти и вот эти бэушные запчасти активно в Украине покупаются. Ему нужно поставить задачу по созданию этих карточек товаров. Я со своей стороны выкинул только технические требования, которые однозначно нужны будут по сеошки, то есть требования мерчанта, требования гугла, требования микроразметки, то есть весь контент, который ему нужно парсить. Но, это я выбросил, как сегодняшних, но я же ещё понимаю, что ему нужно интегрировать удобный интерфейс по редактированию, удобный интерфейс по загрузки картинок, удобный интерфейс по сжатию картинок, внутренний, который должен быть, по обработке, по подписыванию всего контента. И фактически вот это оно ж то мне не нужно, оно находится в бэкенде, и фактически даже я уверен, что какие-то вещи бэкенда тоже нужно грамотно уметь прописывать. Если ему это не реализуют, фактически, это будет не выполнено вот эти NFR. Правильно я понимаю? Да. Какие ещё есть моменты? Мы даже, наверное, не будем проходится по всем, только то, что действительно касается сеошки, просто вебмастеров. Дальше такой момент, как совместимость и портируемость. То есть, мы открыли на своем последнем браузере Chrome, на обычной какой-нибудь 10 винде сайт, и тоже посмотрели, чтобы всё в порядке, заплатили разработчику деньги, довольные ушли. Мы не проверили работает ли он на Windows 7, где уже по-другому работают сертификаты безопасности, как он работает на Маке, на Линуксе, на Windows XP... То есть, очень простые моменты. Ну, или то, что, наверняка, все знают - это просто даже адаптивность для мобильных устройств. Ну, очевидный момент, но это тоже NFR. То есть, кроме того, что функционал должен работать, он должен адекватно работать на 768 планшете, на 320 мобильной верстке, и вот это вот всё. И самое главное, уметь масштабироваться, уметь грамотно включать режим чтения на нужных элементах, если это необходимо и тому подобное. На самом деле тема очень интересная. Если будет очень много лайков, ребята, от вас все зависит, мы будем разжевывать эту тему в следующих подкастах. Ещё буквально пару моментов могу рассказать. Например, сам с этим сталкивался когда-то. Это - локализируемость, то есть иногда, создавая сайт, например, мы не задумываемся вообще о том, что когда-то он может нам понадобится ещё и в другой стране, на другом языке. И если самые базовые требования к этому не предусмотреть сначала, то впоследствии навернуть мультиязычность уже может быть или сложно, или даже невозможно, просто придётся какие-то делать костыли, делать второй сайт точно такой же, но для другого языка. Но на самом деле это достаточно просто предусматривать еще на этапе разработки. То есть, вам не обязательно внедрять сразу больше, чем один язык, но предусмотреть, чтобы не была жесткой завязке, ну чтобы были, так если просто сказать, вместо харт кода должны внедряться переменные, и пускай у них пока будет только одно состояние там ru. Но впоследствии вы сможете спокойно для этой переменной внедрить дополнительное локалии и соответственно сделать сайт мультиязычный. Владельцам сайтов Украины сейчас куда проще. Самый популярный язык по статистике на Востоке русский сейчас, на Западе становится популярным украинский. Поэтому сейчас все сразу делают две версии. Они будут более подготовлены, чем россияне, которые все делают только на одном языке. Этот момент уже сейчас учитывают изначально все вот разработчики в Украине, кстати, я считаю, что более подкованные разрабы, чем в России, я с этим сталкиваюсь каждый день. Украинские разработчики более подкованные и знаю про эти нюансы. Ребята, рад, что вы дослушали эту тему до конца. В следующих подкастах мы еще даже подискутируем, поэтому оставайтесь с нами, не забывайте подписываться на нас. Всем Пока Пока."

В новом подкасте №467 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали новости Google Ads и ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании. Текстовая версия выступления: "Эти типы рекламы на самом деле очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Всем привет. Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы проведём подкаст, на котором мы постараемся обсудить почему вам нужно зайти и переделать свои старые объявления старой кампании в Google Ads. Действительно, Google выкатил ряд интересных новостей, сейчас нужно будет подготовить вам свои аккаунты. В преддверии праздников, новогодних акций, Чёрной пятницы и тому подобному, вы можете оказаться не у дел, если не прислушаетесь к очередным обновлением в Google. А Google нам припас несколько интересных, как хороших, так и плохих, новостей. С чего мы сегодня начнем? Ну во-первых, очень важно, что... правда это произойдет аж 30 июня 2022 года, но всё же лучше подготовиться заранее. После 30 июня 2022 года вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления в Гугл Рекламе и на других платформах, где они поддерживаются, то есть в мобильном приложении Google Рекламы тоже не сможете. Те объявления, которые у вас уже есть, они будут по-прежнему показываться, но наравне с адаптивными поисковыми объявлениями вам также будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать их, или же возобновлять их показ, ну и удалять, но не редактировать. Поэтому до 30 июня 2022 года нужно создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой вашей группе, которая относится кампании в поисковой сети. Потому что написание и тестирование рекламного текста конечно же требует времени. Поэтому стоит начать заниматься этим уже сейчас, и следить, конечно, за рекомендациями, которые выдает вам сам Гугл. То есть, в качестве основы использовать развернутые текстовые объявления, следить, конечно же, за их качеством, проверять рекомендации в аккаунте, а также пытайтесь закреплять заголовки и описания на определенных позициях в самих адаптивных поисковых объявлениях. Ну и конечно, используйте варианты объявлений так, как это позволит вам тестировать разные версии объектов, и конечно, анализировать их эффективность в разных кампаниях. Да, кстати, по поводу адаптивных объявлений, помните, что заголовки, которые вы подбираете, система выбирают по своей логике самостоятельно. Поэтому иногда могут получатся бестолковые комбинации заголовков, и они обычно будут иметь низкую кликабельность. Поэтому следите за тем, чтобы ваши заголовки были при этом разнообразными, но при этом могли гармонировать друг с другом. Поэтому мы хотим сделать соответствующий тул, в которой вы запихнете все свои заголовки, а он вам сделает все возможные варианты комбинаций, чтобы вы на них посмотрели глазами, адекватны они или нет. Тул, скорее всего, будет переработан с нашего старенького тула по созданию кампании в Google Ads. В нем я добавлю такую возможность. А теперь вторая новость, которая вас сможет, в принципе, порадовать - это то, что Google добавил новое необычное расширение - изображение. Вы теперь можете добавить ко всем своим поисковым кампаниям изображение. Изображение отображается чаще всего на мобильных устройствах, и очень сильно привлекает к себе внимание. К Чёрной пятнице и к Новому Году очень классно тригернуть и обратить на себя внимание. Добавить расширение изображение можно без всяких особых сложностей, добавить нужных разрешений картинки в свой аккаунт, и добавить их к объявлениям. Сами по себе изображения - это не новая штука, например Директ часто добавлял изображения все по умолчанию, но их не показывал. Но Google Ads откровенно добавила расширение изображения к поисковым кампаниям буквально недавно, и об этом возможно мало кто вам рассказал и заметил. С тех пор, если вы делаете поисковую кампанию, сразу под каждую кампанию собирайте пул картинок, которые будут отображаться. Картинка отображается квадратной, поэтому старайтесь выбрать какую-то чётенькую картинку, можно на прозрачном фоне, чтобы она привлекала к себе внимание. Прозрачный фон - идеальное решение для таких картинок. Ну, давай тогда и ещё об интересных новостях, что нас там ждёт, Алёна? Также в Google Ads появился новый формат объявлений, который называется Things to do — «Чем заняться». Он подходит для рекламы мероприятий, туров, ну и конечно, достопримечательностей. То есть он будет показывать рекламу в новом блоке, который так и называется Tickets&Tours, и появляться на запросы туристам. Например, если вы гуглите “чем заняться в Одессе”, там в Киеве, или в Москве, блок будет отображаться над результатами поиска. Он будет содержать такое объявление: фотографию, цену, название компании и ссылку на бронирование билета. Google будет автоматически формировать объявление на основе представленного вами фида данных. Вы, как рекламодатель, можете задать ограничение по расходу бюджета, а также задать стратегию назначения ставок. Там будут доступны, в принципе, все стратегии, которые используются в поисковых кампаниях, но не будет целевой доли показов. Ну, а чтобы начать использовать такой формат объявлений, вам необходимо подать заявку в Google, чтобы вам подключили такую программу. Вот мы недавно буквально сами съездили в отпуск в Западную Украину, и столкнулись с тем, что там очень не диджитализируваны фактически все эти отели, комнаты. И на самом деле, добавление заявки в Google Фото, подключение такой кампании позволит им просто забрать сразу без всяких заморочек и посредников себе всю аудиторию. И даже вот в Одессе, у нас, мы находимся в Одессе, тут есть Затока, где тоже сдаются домики, но никто не подключает эту систему. А ведь это очень просто: подключил и сразу себе регистрируешь на свой сайт, на свою систему, Google хотел, в свои места. Интересно, работают они в Украине или нет, это хотелось бы детально узнать. Но мы знаем только о том, что Google начинает чистить свою рекламную выдачу, и начинает бороться с нарушителями. Нарушители, чаще всего - это те, кто делает объявления, которое там обманом подменивают ссылку, или там крутят запрещённые товары. Например, поддельные документы, помощь написанию дипломов, помощь получению гражданства, всё, что угодно, услуги взлома, шпионское ПО, табак, наркотики, оружие. Да, и сюда попадает мое любимое - кальянные - тоже попадают под это нарушение. Эти типы рекламы, на самом деле, очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Но в Гугл водят ужесточающие штрафы, чтобы и вам неповадно было обманывать систему, по одной простой причине. До сих пор популярна такая штука, как покупка аккаунтов Google Ads. Люди регистрируют аккаунты, покупают их, и на них крутят рекламу. Но сейчас введена чёткая система блокировки, которая будет развернута уже с этого месяца. Она уже, считайте, развернута, поэтому может вы о ней не знали. И в первую очередь, я бы прислушался к агентствам, которое создают, либо там крутят агентские аккаунты. Думайте кому вы аккаунты отдаете, потому что за первое предупреждение ничего не произойдёт, кроме удаления объявлений, но при первом страйке аккаунт приостанавливается на 3 дня. После этого объявления показываться не будут. Как бы, Вы уже должны задуматься, чтобы разорвать отношения с таким клиентом. Вторым страйком аккаунт приостанавливается на 7 дней, в течение этого периода объявления не показываются. Это будет служить последним предупреждением перед блокировкой учетной записи, потому что третий страйк, который вы подхватите, заблокирует аккаунт за повторное нарушение правил. Помните, что срок действия предупреждения истекает через 90 дней, после этого учётная запись уже имеет хорошую репутацию, и может получать новые страйки. Рекламодатели по-прежнему могут всегда всё обжаловать, но я уверен, что такие вещи обжаловать будет очень и очень сложно. Программа запущена уже по всему миру. И напоследок, какую еще новость нужно знать тем, кто крутит рекламу для того, чтобы подготовиться к следующему году? Да, Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах, и это обновление коснулось, как поисковых, так и динамических кампаний. И в отчёте теперь будет показываться данные по запросам, полученным с 1 февраля 2021 года. Это обновление нужно для того, чтобы позволить рекламодателю находить больше релевантных ключевых слов для оптимизации текста объявлений, конечно же, и целевых страниц. При этом новые данные по-прежнему включают только те запросы, которые имели значительный объем поиска. То есть в отчёте теперь будет отображаться в четыре, а то и в 7 раз, больше запросов. Также Google Ads сообщили, что в рамках работы по согласованию стандартов конфиденциальности по всем продуктам Google, в ближайшие месяцы в сервис планируют ввести больше гораздо изменений в этом направлении, включая и то, как будут обрабатываться данные. По факту, мы об этом уже говорили, и Google развивает это направление борьбы с объявлением single keyword ad group. Действительно, если подбор ключевых слов будет происходить более релевантно, то тогда можно будет спокойно просто кластеризовать слова любым кластеризатором, аналогичному Google Ads планировщику, и получать то, что вам нужно - сразу же готовую кампанию без каких-либо сложностей, разбивая их по группам. Более того, саму разбивку ключевых слов прекрасно научился делать сам Google Ads в разделе Рекомендации. Также Google подготовил нам другую рекламу, так называемую, кампанию в контекстно-медийной сети, объединив кампании, которые были связаны с умными кампаниями. То есть, теперь умные дисплейные кампании гораздо быстрее и проще позволяют настроить кампанию контекстно-медийной сети. Об этом я говорил пару лет назад, когда пророчил, что контроль за контекстно-медийной сетью будет урезаться со стороны рекламодателя, и отдаваться на умное обучение. И здесь мы можем столкнуться с тем, что - да, уже мы не можем отключить по-человечески мобильное устройство, кроме как не заблокировав показ на мобильных устройствах. То есть, если вы хотите таргетироваться на мобилку контекстно-медийной сети, раньше Вы могли заблокировать приложение, сейчас этого сделать не можете. Поэтому всё больше и больше ужесточение обрезания контроля в настройке рекламы контекстно-медийной сети будет наблюдаться и в дальнейшем. Причина проста - Google хочет денег, а с мобильных устройств гребётся больше всего денег, потому что, в принципе, магазин Google Play существует за счет псевдо бесплатных приложений. Да, то есть, приложение, которое там зарабатывает на показе рекламы, и это их основной источник дохода. Поэтому, если люди будут хитро сегментировать рекламу, то тогда собственно владельцем приложений неинтересно будет там вообще размещаться. Есть определённые тенденции, и действительно Google будет всячески рекламодателям здесь упрощать, с одной стороны, жизнь, а крупным рекламным агентствам усложнять ее. Но умное обучение возможно имеет место, потому что на самом деле здесь нужны эксперименты. Пока контекстно-медийная сеть показывает себя не очень хорошо при настройках по эффективности, не дает должного количества нужных лидов, и качественных лидов. Здесь мы можем смело сказать - единственное, что спасает ее - это ретаргетинг, очень умный точный ретаргетинг на нужной аудитории, которые посещали нужные разделы вашего сайта, и показывать объявления с определенными нужными интервалами. Но на сегодняшний день поиск всё равно является приоритетным, и хочется сказать то, что именно поисковые кампании до сих пор дают четкие и прямые лиды на сегодня. Поэтому пересмотрите сейчас все ваши объявления, посмотрите по поводу заголовков, добавьте расширение, проверьте, чтобы у вас не было никаких нарушений сообщений, и конечно же, готовьтесь к праздничному сезону, и настраивайте свои кампании. Всем спасибо и Пока Пока. До новых встреч."

В новом подкасте №466 Николай Шмичков рассказал про то, как писать Title - Тире или вертикальная черта. Текстовая версия выступления: "Мы начинаем наш цикл роликов относительно недавнего процесса, который можно назвать таким словом, как “тайтлгидон”. Это недавнее изменение Google, которое привело к тому, что он начал просто игнорировать ваши написанные альт теги и записывать свои собственные, выбирая по каким-то критериям. И чтоб разобраться по каким, нам нужно было внимательно читать прессу, проводить собственные эксперименты и конечно же спрашивать других сеошников. И сегодня мы хотим поделиться рядом исследований, которые мы накопали. Мы будем делиться в наших подкастах множеством исследований относительно этого процесса тайтлгидона. Поэтому не забывайте подписываться на нас, следите за нашими подкастами на Apple подкастах и Google подкастах, и также с удовольствием ждите выхода наших подкастов на нашем сайте. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы будем разбирать интересную тему: “Тире или черта вертикальная в Title?” Вы все знаете, что в тайтле можно ставить в заголовок H1 использовать вертикальную черту разделитель и писать с другой стороны название компании. Фактически вообще можете украсть заголовки страниц конкурента, заменить название компании конкурентов на свою компанию, и получив уникальные тайтлы, не теряя на это никаких бюджетов сеошников. И действительно это будет так и это будет правильным решением. И вам не нужно будет тратить практически на сеошников деньги. Да, это самый такой простой вариант. Но вот вертикальная ли черта, или дефис, или тире – что лучше выбрать? Мы нашли известное исследование, которое проводил SEMrush вместе со SplitSignal , и они решили по умолчанию сначала сделать опрос. И решили сделать опрос и спросить: “как вы думаете, что будет если мы заменим вертикальную черту на дефис перед бренд неймом в продуктовых страничках на е-коммерс сайтах, т.е. на сайтах интернет-магазинов, и к чему это может привести?” И на самом деле они так сделали. Всего лишь 25% подписчиков угадали результат, и он был действительно шокирующим. Почему? Потому что, тайтлгидон – это недавняя штука, которую выкатил Google. Мы на наших вебинарах показывали, как можно проверить тайтлы на автозамены и какие существуют для этих целей скрипты. И многие специалисты по seo всегда задают такие вопросы, что лучше использовать. И многие никогда не думали что будет какая-то разница психологическая. Более того, все знают что использование тире удлиняет тайтл в пикселях, в то время как вертикальная черта по-умолчанию имеет очень малую толщину в пикселях, и таким образом ваш бренд не будет обрезан и показан в тайтле будет лучше. Поэтому выгоднее использовать как раз вертикальную черту. Ну и гипотеза собственно заключалась в том, что просто взяли заменили и замерили результат. Замерили результат как раз по кликам, конверсиям и CTR. Самое забавное – решили проверить насколько изменится CTR за тестовый период. И заменили фактически на всем сайте эти тайтлы, проследили, что они начали показываться. И органический трафик просто превзошел контрольную группу на 9%. За 21 день эксперимента трафик просто вырос на 9% без каких-либо изменений в позициях, в чему угодно. Он просто вырос без каких-либо других действий. Те, кто проводили исследования так и написали, что у них отвисла челюсть, когда увидели результаты. Они никогда не думали, что такая смена символа может иметь такое громадное значение. Это показывает только одно – моя любимая фраза: “дьявол кроется в деталях”. То есть убедительные эффективные заголовки страниц это конечно хорошо, но вот наличие всего лишь одного символа, напоминает известный кадр из этого фильма, который вышел недавно “Красное уведомление”, где он при помощи маленького камешка подпер гигантский. Поэтому CTR вырос на 9%, но изменений колоссальных в позициях за этот тестовый период не произошло. И положительный результат связан в первую очередь с ростом кликабельности. Почему-то психологически пользователь более чаще нажимает на страницы, где бренд прописан через дефис. Поэтому вывод следующий. Проверьте на вашем сайте, заменив вертикальные символы на дефисы. Сделайте это программно для того, чтобы не занимать слишком много времени. На первое время, если у вас сайты гигантские, т.е. огромные сайты и чтобы у вас сайт не ушел в вечную индексацию, замените на небольшом количестве страниц. Чаще всего – на самых посещаемых страницах, которые посещают пользователи. Затем проводите это поэтапно на всех остальных, если у вас гигантский магазин. И проследите за кликабельностью. Посмотрите что произойдет. Посмотрите как она резко вырастет. И, соответственно, напишите нам о своих результатах. Исследования которые я рассматривал опубликовано на semrush 3 ноября Брайаном Мозли. Поэтому вы можете его найти, почитать и убедиться действительно в том, что этот эксперимент имел место и был успешным. На этой новости собственно всё. Не забывайте подписываться на наш канал: мы разберём ещё другие нюансы тайтлгидона, и другие трюки, как правильно использовать тайтлы. Поэтому обязательно следите за уведомлениями в нашей Telegram группе и проверяйте свой e-mail. До новых встреч!"

В новом подкасте №465 Николай Шмичков рассказал про то, как жирный текст влияет на SEO. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы постараемся ответить на очень важный вопрос: “Влияет ли жирный шрифт на продвижение?” Вы слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы постараемся разобраться относительно того, на сколько жирный текст на сайте будет влиять на ваше SEO. Давайте немного теории. Что такое жирный текст согласно требованиям CSS. Давайте посмотрим на это очень просто. Первоначальное требование, которое вот есть по поводу CSS – его можно сделать тремя способами. Да, существует целых три способа написать жирный текст на вашем сайте. Первый способ сделать текст жирным – это тег <b>. То есть вы выбираете как раз соответствующий стиль для этого тега. Для тега <b> обязательно наличие закрывающего тега </b>. И ему доступны такие атрибуты как класс, ID,тайтл и тому подобное. Но с точки зрения SEO тег <b> не используется. А используется следующий тег, так называемый <strong>. Точно также пишется через закрывающий тег </strong>. И согласно спецификации HTML тег <b> используется для жирного шрифта, в то время как тег <strong> используется для выделения важных фраз. То есть если, например, вы хотите написать просто жирным шрифтом какую-то цифру – это можно сделать тегом <b>. Но если вы хотите озаглавить непосредственно какой-то подзаголовок или название определения, то лучше использовать тег <strong>. И таким образом вы помечаете этот фрагмент текста, как важный. Вы можете написать текст, обрамить его тегом <strong> закрывающим и открывающим. Визуально вы не увидите никакого отличия, но семантическое отличие будет колоссальным. и seo-оптимизаторы рекомендуют использовать непосредственно тот самый тег <strong>. Ну ещё можно использовать так называемый жирный текст при помощи CSS, если вам не нужно его выделять ни тегом <b>, ни тегом <strong>. Если нужно выделить его через определённые эффекты, то есть выделить отдельную толщину. В CSS можно исполь теги font-weight, указывать значение border и layer, задавать степень жирности. То есть не будет абсолютно жирного или абсолютно тонкого текста – можно задать промежуточные варианты от 100 до 900, ту самую степень жирности. Раз мы начали с теории, то давайте уже перейдём непосредственно к практике. По поводу жирного текста непосредственно в продвижении: влияет ли оно на продвижение? Конечно же влияет. Например, Яндекс считает, что за переоптимизация жирным шрифтом на вашем сайте вы можете получить нарушение – так называемое использования seo-текстов. Использование жирного выделения шрифта может тоже вам стать немножечко неудобным моментом. Потому что вам придётся находить этот seo-текст, исправлять и через кнопочку “Я всё исправил”, которую можно нажимать с интервалом в месяц. То есть можно делать всего лишь раз. Также можно написать по поводу жалоб, если у вас в меню и в каталоге встречаться повторяющиеся ключевые слова, которые часто выделенные жирным. Если вы считаете, что у вас возникают проблемы, то это тоже можно обратиться. Страничка так и называется “использование seo-текстов”, вы с лёгкостью найдёте. Относительно оптимизации текстов и как это правильно делать. Мы можем сказать, что если Яндекс по поводу жирного шрифта очень-очень осторожен, то Google сказал обратное. Google сказал, что полужирный текст может помочь вашему seo. Выделение важных фрагментов текстов абзацев может улучшить seo страницы, упростить понимание содержания поисковой системы. Джон Мюллер из Google подтвердил, что выделение важного текста в абзаце именно жирным шрифтом помогает при продвижении сайта, потому что это позволяет Google лучше понимать контент. Об этом он сказал 12 ноября 2021 года на Search Cenral SEO. И собственно вопрос: это стилистический выбор или может использовать для SEO, и Мюллер однозначно заявил, что это действительно помогает SEO продвижению. Но это очень важный момент. Очень важно, чтобы наличие seo-текста было минимальным. То есть выделенных фрагментов, которые выделяете жирным должно быть гораздо меньше, чем основного контента. Если вы хотите усилить продвижения вашего сайта – выделите только важные слова, важные пункты в абзаце. Тогда это позволит лучше понять этот абзац и эту страницу. Соответственно с роликом вы можете ознакомиться на канале Google webmaster, найти этот ролик от 12 ноября легко. Итого, что мы можем сказать. Google не говорит, что он не видит жирный шрифт. Google прямым текстом намекает нам, что он видит выделенные теги <strong>. И он говорит, что <strong> теги используют для определения качества страницы, для определения тематичности страницы. Поэтому, если скорее всего на вашем сайте показываются нерелевантные ключи, попробуйте выделить <strong> тегами важные ключевые запросы в важном определении. Перепишите текст так, чтобы <strong> тегами были выделены нужные фрагменты страницы. Возможно это очень вам поможет. Но мы не рекомендуем ставить громадное количество <strong> тегов на вашей страничке. Потому что, цитирую: “выделения всего текста на странице жирный шрифтом не добавит никакой ценности”. Но наличие отдельных жирных слов подаст гораздо более сильные сигналы. Самое интересное, что раньше Мэтт Каттс говорил, что разницы между тегом <b> и тегом <strong> нет. Но, а на самом деле сеошники заметили разницу, что теги <strong> работают лучше, чем теги <b>. Интересно будет посмотреть на эту тему. Просто бывший сотрудник Google затрагивал эту же тему в своих сообщениях. Итого, что мы можем сказать. Семантические теги имеют колоссальное значение. Важно чтобы ваш тег ещё присутствовал на рендере страницы. Если вас жирный текст скрыт, то скорее всего он ранжироваться не будет. Потому что мы прекрасно понимаем, что алгоритмы Гугла учитывают нахождение контента в рендере страницы, в частности в ее мобильной версии. Если у вас тексты скрываются в мобильной версии, проглатываются так называемые баяны, гармошки эти, то тогда получается вы попросту зря делали всю эту текстовую оптимизацию. Поэтому постарайтесь сократить текст так, чтобы нужные фрагменты текста показывались до пределов этой гармошки. Резюмируя. Да, теги важны. Да, теги нужны. Да, <strong> теги выделять в тексте нужно. Поэтому на три абзаца выделяйте хотя бы один ключевой <strong> тег – это некий минимум для ваших копирайтеров. Поэтому сегодня наш совет именно такой. Если вы дослушали этот подкаст, то больше узнали о SEO. И если вы хотите знать ещё больше – подписывайтесь на наши Подкасты. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе: у нас очень активное комьюнити там. Также обязательно следите за нашими роликами в Ютубе. И конечно же читайте самый лучший блог Seoquick в рунете. И до новых встреч."

В новом подкасте №464 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в продвижении сайтов на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим про топ ошибок, которые многие допускают в seo продвижении. Действительно, ваше seo – это ваш основной трафик. Чтобы вы не думали – ради сеошки наверное же и подписались на этот блог. По поводу продвижения вы можете столкнуться с тем, что люди иногда предлагают разные стратегии. Студии вам предлагают разные методы продвижения. Фрилансеры предлагают разные методы продвижения. Но как понять где кроются ошибки? Где можно напортачить и запороть продвижение. И конечно же мы разберём самые популярные ошибки в seo. Я начну с разных чек-листов, с которыми я столкнулся в Гугле и дам свой собственный список тех моментов, с которыми многие сталкиваются. Самые банальные топ ошибки, с которыми многие сталкиваются – это игнорирование конкурентов. Когда клиент хочет продвинуть дорогущий запрос, хочет быть в топе по первому месту, но не смотрит, кто находится в выдаче. Он изначально, если ему даже кто-то пообещал это сделать (тот кто пообещал либо мошенник, либо дурак), и соответственно в итоге продвижение не придет ни к чему. Вы потратите деньги и вам них никто назад их не возместит. Даже если возместит частично, но всё равно вы потеряете гораздо больше денег, чем если бы продвигались правильно. И продумайте эту всю информацию между собой. Вторая ошибка, с которой все сталкиваться – это продвижение сайта только по высокочастотным запросам. На самом деле высокочастотные запросы – это запросы, по которым действительно очень трудно двигаться. А низкочастотные запросы, здесь же ситуация стоит такая, что их многие не учитывает и говорят: “А зачем нам запрос, на который 10-20 переходов. Вот тут 1000 – хочу по этому запросу быть в топе”. Но иногда этот пункт связан с предыдущим – вы можете по нему никогда не продвинуться. Более того, неправильная систематизация семантического ядра – это значит, что вы неправильно распределите свои странички и соответственно допустите грубые ошибки. Ещё одна из ошибок, с которой вы точно столкнетесь – это не использование Google Аналитики для того, чтобы определить то, что реально приносит прибыль, где у вас идут конверсии. Потому что есть примеры, когда у вас сайт привлекает клики, но не дает никаких продаж. И вы думаете: “О, трафик это классно”. Но продаж там нет. И вы концентрируетесь не в тех направлениях. Поэтому даже запросы с низким трафиком, но с высокой конверсией важно отслеживать. И это можно проверить и найти те самые запросы, в которых достаточно нормальный трафик, не сверхвысокий, но высокая конвертабельность – это может быть вашей сильной стороной. Вторая грубая ошибка, которую я бы тоже выделил отдельно – это не оптимизация локального поиска для локальных бизнесов. Такое я видел, когда пользователь просто забывает добавить себя в Гугл карты, в Яндекс карты (если мы говорим про Россию). И таким образом теряют громадное количество трафика просто на пустом месте. При этом они бы могли зарегистрировать Гугл карты и уже фактически привлекать к себе трафик. У меня есть примеры сайтов, которые просто имеют Google карты и за счёт Google карт их органическая выдача сама по себе подросла. Если работаете за рубежом, то закиньте себя в Google Play, Yelp, Foursquare и другие аналогичные сайты. У нас в рунете это соответственно всевозможные 2ГИС, справочники организаций, которые найти очень легко. Ну и конечно неумение правильно оптимизировать семантику. Именно вот здесь кроется проблема в том, что люди правильно выбирают запросы. Например если вы продаете вебдизайн, то оптимальный вариант если вы напишите не просто web-design на своей страничке, а распределите по семантике этих услуги веб дизайна и у вас будут конкретные запросы. Например, услуги веб дизайна для риэлторов, услуги веб дизайна для тех, кто осуществляет ремонт квартир и тому подобное, если вы занимаетесь разными видами дизайна. То есть точно запрос “веб дизайн” для вас будет провальным. Вбейте его в какой-нибудь сервер сбора подсказок, соберите все необходимые ключи и посмотрите какие запросы идут и кластеризуйте их. Для этих целей можно использовать наш кластеризатор, который просто это сделает. Ещё одна грубая ошибка связана с тем, что многие используют CMSки, но иногда неправильно создают на них свой контент. И поэтому получаются не уникальные теги заголовков тайтл и мета описания дескрипшн. И многие до сих пор такие сайты встречаются с такими багами. И здесь единственным вариантом Google уже пошёл навстречу и начал оптимизировать эти заголовки и дескрипшны самостоятельно. Даже если знает, что вы их не оптимизировали и у вас написано главное и название фирмы. Да, он теперь подставляет тайтл самостоятельно. И с одной стороны это хорошо. Но с другой стороны у нас есть Яндекс, который до сих пор это считается грубой ошибкой. Поэтому, будьте добры, оптимизируйте title и description самостоятельно. Очень важны title и description. Дескрипшн до 160 символов – это норма, которую нужно писать. Многие говорят, что даже нужно целиться в 110-120 ради мобилок, потому что там дескрипшн короче. Для тайтлов оптимальная длина 60 знаков и она действительно работает. То есть можно целиться в эту длину в 60 знаков и продвигаться по ним. Помните, что в тайтл должен помещаться главный ключ и он будет где-то длиной в 40 знаков. Собственно оставшиеся 20 знаков выделите под фирму и разделитель между ними, если это необходимо. Ещё одна ошибка, с которой тоже я сталкиваюсь – это скрытый текст. Google не любит скрытый текст. Мы заметили, что сайты, которые имеют скрытый текст – Google не очень долюбливает. И он в выдачу скорее выведет сайт, у которого небольшое количество, но открытого текста, чем гигантские простыни скрытого. И мы рекомендуем от скрытого текста избавиться. Еще на какие ошибки я бы обратил внимание – это неправильные анкоры. Если вы используете неправильные анкоры для внутренних ссылок или используете без анкоров. Я не знаю такие ещё люди встречаются или нет, но такая ошибка тоже присутствует, в основном на старых сайтах. Помните, внутри вашего сайта ссылки желательно чтобы были анкорными, то есть это слово, которое подсвечено и при клике переходит пользователь на другую страницу. Следующая ошибка – это когда анкорная ссылка одна и та же. И получается на разные страницы одна и та же анкорная ссылка. Используйте анкоры для ссылок разные, составляйте анкор лист. Для внутренних ссылок модифицируйте анкоры, чтобы они были грамотно перемешаны. Ну и соответственно для внешней перелинковки однозначно анкоры старайтесь использовать уникальные. Сосредоточьте внимание на количестве ссылок. Очень важно чтобы ссылки были всегда в объёме, то есть у вас должен быть постоянный объем получения ссылок и ваш сайт должен расти, что выглядит естественно. Но конечно же многие допускают ошибку и начинают жертвовать качеством: ищут ссылки по 20 гривен, условно говоря, там крауд форумы, думают что это сработает. В итоге их постят на немодерируемых форумах, не всегда даже нужного гео. И сайт, который должен продвигаться в Чернигове, получает форумы с Луцка и тому подобного. И в итоге сайт проваливается, потому что Google видит, что на него ставится мусорный ссылочный профиль и его никак не учитывает. Ссылки должны быть актуальны для вашего веб сайта и вашей отрасли. Так же ссылки не должны иметь гигантское количество исходящих ссылок. И старайтесь чтобы на этих ссылках, которые на вас ссылаются, не было ссылок, которые немножко нездоровые. Например, на порно ресурсы, на сайты интернет-аптек всевозможных странных, которые торгуют бадами, сайты для взрослых и сайты с азартными играми. Ещё такой ошибка как плохо написанный контент. Все знают, что есть апдейты, которые собственно направленные на борьбу с низкокачественным контентом, Панда и Фред. И соответственно в Яндексе аналогичный Баден-Баден. Но некачественный контент, это не только такая вот глобальная проблема. Есть более серьезная проблема, которая касается особой категории сайтов. Сайты, которые связаны с финансами, со здравоохранением, ну и конечно же сайты, которые попадают под категорию E-A-T. Это недавний апдейт Гугла, который касается исключительно сайтов, которые могут повлиять на жизнь обычных людей. И действительно заставить их принять какое-либо решения. Google начал тщательно фильтровать контент, который находится на этих сайтах. Первоначально фильтр E-A-T имел полуавтоматический режим, в него водились потом корректировки. И уже многие научились этот фильтр обходить. Но попадаются сеошники, попадаются владельцы сайтов, которые ни слова не знают про необходимые служебные страницы, про необходимость заполнения нужных страничек для сайта. И в итоге потом удивляются, почему их сайт находится на дне. Ну и конечно же постараться нужно поработать над дизайном. То есть если ваш сайт сделан на популярном шаблоне или сделан по индивидуальному заказу. И конечно же не стоит забывать, что сайты всегда нужно дорабатывать, если ваш дизайн сайта выглядит отвратительно. И это та грубая ошибка, с которой тоже сталкиваюсь. Когда думают, что сайт у нас старенький, он находится в топе, его никто не перебьет – это не так. Вас в любой момент могут выбить из этой выдачи и вы потеряете все, что имели. Помните, что легко проверить, какие страницы всё-таки дают вам трафик в органике. И чаще всего это не сотни страниц, это парочка. Таких на сайте реально парочка страниц. И когда конкуренты создают потратившись просто хороший дизайн, хороший контент всё лишь для парочки страниц – они выбивают этого слабака из выдачи. Нарастив на него еще ссылки, чтобы слабак никогда не вернулся. Поэтому ошибка думать, что ваш старенький дизайн это хорошо. Помните, что это не так и всё может вернуться обратно. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться – это когда пользуются ворованным контентом. Могут спарсить чужой сайт, могут спарсить просто чьи то статьи, спарсить чужие картинки. А еще проще наворовать картинок с бесплатных стоков, залить на сайт и думать, что это прокатит. Нет, это не прокатывает. Google начинает активно бороться и с таким контентом тоже. Поэтому проверка уникальности контента перед заливкой – это у вас должно быть на статус-кво. Сложно проверить кто залил первым, потому что приходится копаться в архиве “А кто был раньше”. То есть вы находите что текст не уникален, но его растаскали 150 сайтов, то каждый проверять когда-кто появился, когда он обновил контент – это сложно. Поэтому проще проверять перед заливкой. Потому что в противном случае выяснить “кто прав, кто виноват” невозможно. Иногда бывает такая глупость, когда начинают плодить странички, делают дубли контента и удивляются, почему странички выпадают из индекса. Даже если вы не пометили страничку тегом Canonical, то Гугл если заметит, что страничка слишком похожа на другую страничку и не несет никакой ценности для пользователя – он их посчитает одинаковыми и склеит их между собой. Поэтому здесь ещё бы я сказал такие ошибки глупые, с которыми могут сталкиваться – это недооценивание мобильной версии. Но об этом мы говорили – это важный фактор ранжирования мобильная версия. Это то, без чего вообще сейчас нельзя продвигаться. Ну и конечно ещё такая грубая ошибка – когда клиент хочет продвигать свой сайт самостоятельно. Он делать всё хочет сам, своими силами. И здесь маленький нюанс, что SEO – это не просто. То есть даже если вы выучитесь, пройдёте кучу курсов, просмотрите кучу роликов, есть такой нюанс, что в SEO вы можете просто никогда не преуспеть. Да, вы можете там понимать принципы, но если у вас не набита рука, вы не знаете как искать площадки, как писать статьи, как оптимизировать их под ключи. И как не забывать всё это держать в голове – вам ещё как бы бизнесом заниматься. Поэтому, когда руководитель сайта пытается сам его продвигать, сам возится – это очень похвально. Но это не всегда приводит к должным результатам. Я не знаю сайты, которые находятся в топе, который продвинул сам же человек и он не сеошник. То есть таких сайтов я попросту не знаю. Сайт, который я вот продвинул недавно в топ – это вообще сайт известного очень стоматолога в Киеве. И он ничего не знает по поводу того, как продвигать сайты. Он знает общие азы собственно из нашего контента, но его не интересует как это конкретно делается, что там конкретно делается. Его самая главная задача знать, что работа ведётся. Показывать ему отчёты, какая работа конкретно выполнена, почему она стоит столько денег и какие результаты она приносит – это важнее знать. То есть вы должны знать о методах, но вы не обязаны их сидеть и делать руками. Поэтому, когда вы начинаете продвигать сайт самостоятельно, вы сталкиваетесь с проблемами, которые вытягивают с вас кучу времени, требуют вам подписки на кучу ресурсов. Вы начинаете покупать аккаунт в Ахрефс. Потом покупать себе аккаунт Серпстат. Потом у вас появляется уже Кей коллектор. Далее вы уже подписались на Нетпик или какие-то другие сервисы и вы понимаете, что ваш бюджет уже позволяет нанимать сеошников, а вам бизнесом заниматься. И вы понимаете, что вы свой один сайт хотели продвинуть, а в итоге влили кучу денег в сервисе, которые надо ещё проплачивать. Практически все эти сервисы, кроме Кей коллектора, за них нужно платить ежемесячно. И рано или поздно вы поймёте, что вам проще было обратиться в какую-то SEO студию, где они бы всё для вас это делали. Либо нанять себе штат специалистов, если у вас гигантский магазин и там действительно много работы. В следующем ролике я бы посмотрел обязательно вопрос: “А какую команду нужно собирать под SEO задачи?” Именно под SEO. То есть вы собираетесь там открыть магазин или сайт, и я постараюсь этот момент детально разжевать. Если вам понравился этот подкаст, задавайте вопросы в комментариях, в нашей Telegram группе. Например, я там с удовольствием отвечаю на все комментарии. Также подписывайтесь на наш YouTube канал. Следите за вебинарами, которые у нас проходят. Ну и конечно же я буду рад, если вы будете читать наши блоги и комментировать статьи. Всем спасибо и Пока Пока."

В новом подкасте №463 Николай Шмичков рассказал про то, как форма лидогенерации может влиять на SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь вам ответить про формы лидогенерации: что это такое, с чем их едят. И на что следует обратить внимание при поиске этих самых форм, идей для этих форм, и куда их можно ставить. И самое интересное, по поводу форм лидогенерации есть хорошие статьи – вы можете найти их в сети. Но есть определенные нюансы, которые следует знать. В первую очередь форма лидогенерации должна быть заметна. Это ключевой показатель, который определяет её. Здесь используются такие понятия, как цветовое выделение как кнопки, которая вызывает попап например, либо она должна находиться на нужном месте. И соответственно кнопка, которая отправляет результат, не вызывает дополнительных действий – ничего лишнего в ней быть не должно. Также очень важно, чтобы отправка формы не вызывала ненависть у пользователя. Никаких капч. Даём право клиенту ошибиться, например, в цифре или в букве, там если он неправильно номер отправил. Чтобы при повторном заполнении поля не стирались – есть такой косяк. Например, уже вы думаете, что человек заполнил форму и всё зашибись, а там: “вы не ввели номер телефона”. И если обычно человек сталкивается с подобными сообщениями об ошибке и форма не отправляется – он это сделает на сайте конкурента, а не на вашем сайте. Помните, клиенты не любят бюрократию. Ни в коем случае не делайте такой трюк, чтобы поля очищались. Также очень важно, делаете такой трюк, как галочки и плюсики, когда форма заполнена – она становится зелененькой. Тогда клиент вступает словно в мини-игру и старается всё заполнить правильно. Ну и конечно же очень важно, чтобы заполненный контент шрифтом отличался от того контента, на котором написан сайт, чтобы у него не было диссонанса в зрении. Самое главное – дарите какие-то подарки. Говорите спасибо пользователю, который конечно же заполнил форму. Поблагодарите его, что он вот постарался и сделал столько для вас полезного. Уделяйте внимание в имейл-форме именно благодарности. Также очень важно в разных формах, разное количество спрашиваемого контента. Если это форма требует, ну действительно жизненно необходимо узнать там какие-то элементы, если их можно сделать списком – сделайте их списком. Сделайте их выпадающим, по первым буквам чтобы она подбирала это значение. Идеальный вариант, как реализованы формы для отправки заказа, например курьерских служб, где просто выбирается филиал буквально там в две-три буквы. Точно также старайтесь реализовать обязательно на любой вашей форме где какие-то данные жизненно необходимо клиенту указать. И помните, есть категоричный минимум. Вам иногда нужно узнать просто номер телефона или e-mail, или что-то одно из двух, то есть можно иногда даже без имени. Имя можно и узнать. Но чаще всего количества полей привычно два: как вас зовут и ваши контактные данные. Какой-то один из контактов: телефон или e-mail. По имейлу можно всегда написать, а по телефону можно всегда найти непосредственно где пользователь находится и в каком-то мессенджере можно на этот номер написать, либо позвонить и уточнить детали. Очень важно иметь политику сохранения конфиденциальных данных. Об этом ссылочка должно быть на попап-платформе, которая всплыла. Также должно быть прописано в теле вашего сайта. Это гарантирует то, что ваш сайт будет проходить по параметрам E-A-T и не подвергнется никаким санкциям. Поэтому вы должны доказать, что не будете продавать эти данные и не будете спамить – предупредите об этом. Ещё очень важный нюанс, который многие забывают – лидформы должны быть простыми. Она должна чётко говорить ради чего человек её заполняет. Иногда пишут просто “Отправьте заявку”. Заявку на что? Куда? Это вот есть такие косяки, которые многие делают. По поводу попап форм. Если попап форма заслоняет основной контент и является не тематической, то Google может наказать ваш сайт и понизить его в выдачи. Поэтому попап форма должна быть максимально приближена непосредственно к контенту, в котором он находится. То есть если страничка про ремонт стиралок, то будьте добры сделайте “Заказать ремонт стиральной машины”. Назовите форму так. Она может находиться на первом экране, где основной контент находится под ней в таком случае. Но постарайтесь сделать так, чтобы заголовок страницы был хотя был над попап формой. Хотя есть и исключения, когда попап форма Call-to-action элемент находится над контентом и весь остальной контакт находится внизу. Джон Мюллер на эту тему сказал, что попап не нужно делать рекламным на коммерческой страницы над контентом. В противном случае выдача ваша очень сильно пострадает. Алгоритм ищет такие вещи как реклама в верхней части страницы, которая выталкивает контент в нижнюю часть. И такую форму лидогенерации Google будет возможно в будущем считать как рекламу. И поэтому весь нюанс, что пока если вы не попадаете под этот алгоритм ранжирования, но возможно можете попасть в будущем – пересмотрите местоположение вашей попап формы. Верхний экран, но не с целью сдвигания контента вниз. Это в первую очередь надо проверять не только на десктопе, но и в мобильной версии, где это влияние максимально заметно. На этом всё. По поводу попап форм мы ещё продолжим и поговорим какие элементы там ещё должны быть. Но я думаю на этом наш подкаст заканчивается. Если у вас остались вопросы как делать попап формы и лид формы, пишите пожалуйста нам в комментариях – мы с удовольствием это рассмотрим и ответим вам в нашей Telegram группе. Всем спасибо и пока."

В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал про актуальные факторы продвижения сайта в Google на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить – это актуальные факторы ранжирования на 2021 год на осень, после отгремевших апдейтов. Кто уже в теме, те не узнают, скорее всего, ничего нового, но для новичков и однозначно тех, кто пытается впрыгнуть в поезд SEO – это будет свежая и актуальная информация. Конечно же мы посмотрим соответствующую статеечку, которую написала Анна Кроу, где они разобрали топ факторов ранжирования. И я процитирую, какие факторы ранжирования выделяется без, правда, определение конкретного приоритета. Первое – это высококачественный контент. Второе – это мобильная версия. Третье – это пэйдж экспириенс, т.е. что касается удобства пользователя: отдельный новый отчет, который появился в Google Вебмастере. Также у нас находится PageSpeed – скорость загрузки, нахождение в зелёной зоне на фоне конкурентов. Это то, что приветствуется. Поэтому нужно очень тщательно смотреть какой PageSpeed у конкурентов и следить за собственным PageSpeedом. Это то, на что вы должны обращать внимание. В противном случае у вас будут проблемы. Например, вы таким образом можете с лёгкостью проанализировать все PageSpeed разных сайтов в вашей выдачи, при помощи нашего тула “Аудит сайта”. Просто вставьте в этот тул все сайты, которые нужно проанализировать, например скопировав ссылочки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed. И посмотрите на каком вы месте, на сколько вы отстаете от конкурентов – это действительно сделать очень просто и легко. Итак, давайте пойдём по основным показателям, про что нужно говорить про высококачественный контент. Непосредственно относительно апдейта Panda Fred мы знаем то, что качество контента является важным. Сейчас качество контента мониторится разными алгоритмами. Сейчас практически нельзя писать статьи без авторства. Это мы всё знаем. Нельзя писать материал, в котором просто бессмысленный текст – это тоже ничего нового. Но что новенькое появилось. Теперь помимо аналога RankBrain, который определяет естественность тех или иных страниц, очень важно выделился пунктик “использование ключевых слов”. Проработайте семантику для вашей страничке и проверьте, находятся ли те или иные слова в вашем контенте. Потому что мы замечали, что Google любит подсвечивать найденные слова в теме. Да, он не может их склонять, подбирать под синонимы, но алгоритм Google в этом плане работает очень чётко. Поэтому всегда ищите нужные ключевые слова и дополняйте свою страничку. И очень важный показатель, про которых все забывают – ваши странички не вечны. Поэтому обновляйте свои странички. Есть такое понятие, как фреш-контент. Да, вы так и найдёте это употребление как fresh content. Контент, в частности статьи, нужно обновлять каждый год. Даже обновить дату, дописать абзац, всё что угодно. Любой контент нужно обновлять для того, чтобы он не отвалился в прошлое. Поэтому этим очень важно заняться. Если у вас проекты более года – обновить старые статьи. Пройтись контент-менеджеру по страницам: обновить даты, подописывать каких-то парочку абзацев, какой-то актуальный контент кинуть на сегодняшний день. Второй момент – это мобильный индекс. Да, тот самый Mobile First. Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому здесь мы не будем останавливаться. Но очень важный показатель – это мобильное юзабилити. Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она ещё должна быть удобной. Пользователь не просто должен ее видеть, он должен совершать в ней определенные действия. Ему должно быть легко почитать ваш контент, посмотреть ваш контент. И на прошлых видео я рассматривал примеры сайтов, которые совсем плохо работают с контентом и не умею делать мобильные версии. И делали странички, у которых таблицы не прокручивались, либо картинка заслоняла текст в мобильной версии, а на десктопе нет, и тому подобное. Поэтому в мобильной версии ещё очень важно придерживаться юзабилити. По поводу Page Experience. Да, собственно, UX классический, который мы делаем, здесь вы должны понимать, что вам нужно. Что нужно внедрить для того, чтобы ваша страничка имела высокие показатели по Page Experience. Постарайтесь поработать над вашей страничкой, над тем, чтобы в ней не было никаких проблемных элементов. Поэтому, если мы вернёмся к проблеме юзабилити, то она кроется в том, что многие не уделяют на это денег и времени. Постарайтесь уделить юзабилити действительно больше усилий. Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят что контент его не привлекателен и не интересен. Поэтому они прекращают взаимодействия с вашим сайтом. Обратите внимание на то, что некоторые компании могут увеличить просмотр страниц просто за то, что обновили контент и добавили кнопочки. Да, добавление call to action кнопочек может увеличить, как говорит Mainstreethost – это рекламное агентство, для страничек адвокатов увеличилась на 66% кликабельность этих страниц. А компания Zoic увеличила доход на 186% после улучшения юзабилити. Крупнейшие компании тратят огромные деньги на юзабилити, и поэтому этот момент я бы не проходил мимо. Очень важно уделить внимание архитектуре вашего сайта, то есть его структуре, логике его урлов, логике контента, по которой он расположен. Отлично архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога, навигация по каталогу. Старайтесь придерживаться логики, а не только слепо верьте семантике. Придерживайтесь и определенной логики разбивки категории: объединяйте категории по логическим группам, чтобы пользователь легко мог найти. Например, если вы продаете холодильники, он знал, что их нужно искать в “крупной бытовой технике”, и тому подобное. Если у вас действительно нету ничего другого, кроме холодильников, то не создавайте категорию крупной бытовой техники. Логика архитектуры тоже очень важна. Не создавайте лишних элементов, которые затрудняют выбор пользователю. Следующие, что нужно иметь – конечно это https. Сейчас сайтов без https в выдаче попросту почти нет. Многие сайты в коммерческой выдачи без https просто выпали. Поэтому мы рекомендуем вообще не заморачиваться и не задумываться о том, что нужно вам или не нужен https – он вам однозначно нужен. По поводу https у нас на сайте есть хорошая статья относительно этого протокола, какие бывают виды. Поэтому вам нужен https. И в зависимости от того, будут у вас поддомены или не будут у вас поддомены ранжироваться, вам нужен разный https. Больше других вопросов вы задавать на этот момент не должны. Следующее, что вы должны понимать – это некий апдейт, который называется Ad Experience. Ad Experience – это апдейт, посвящённый более качественной рекламе, более качественных предложениях. И здесь вводятся определенные стандарты для рекламы. Если вы размещаете рекламу на своем сайте, то вы должны придерживаться этих стандартов. И для паблишеров вводятся определенные ограничения, как нужно это делать. По поводу Page Speed. В Pagespeed очень важно, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что очень внимание уделяют скорости своих страниц. Мы смотрим правда, что некоторые магазины иногда не успевают оптимизировать свой Page Speed. Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье. Поэтому фактор ранжирования, это скорость загрузки, действительно высокий. И если вы не будете ему уделять время, вы очень сильно потеряете. И потеряете конечно же в деньгах. Поэтому уделяйте внимания скорости. Каждый месяц пересматривайте актуальную свою скорость, смотри какие страницы вас тормозят, тянут на дно, и дорабатывайте их. Также не забываем про обновление метаданных. Метаданные, On-page SEO, заголовки, структура, микроразметка – это всё входит в этот On-page кластер. Здесь нужно очень грамотно по семантике распределить заголовки, очень важно правильно по контенту их расположить. Ну и не забыть про микроразметку для разных типов страниц. Не стоит об этих вещах никогда забывать. Поэтому типовые страницы, которые должны вам давать стабильный органический трафик должны быть чётко оптимизированы. Если же это страницы категорийные не шаблонные, уделите им тоже внимание. Я бы в первую очередь обращал внимание на всё, включая метаданные и микроразметку – это ваш костяк On-page. Для того, чтобы получать расширенный сниппет вы должны уметь грамотно составлять контент. Следует помнишь, что для определения 230-240 знаков абзац – это идеально. Это же касается таблиц, которая состоит из двух колонок. И это же касается списка, который содержит не более 8 элементов, которые в принципе легко ловят расширенные сниппеты. Вы можете сходить посмотреть мой вебинар на канале “сео без воды” где я про это детально рассказывал. Ну и конечно же старайтесь зарабатывать качественные ссылки. Ссылки должны быть авторитетными и одновременно релевантными. Нельзя чтобы на вас ставили ссылки просто низкого качества – это эффект не дает, что бы не говорили другие сеошники. А для того, чтобы двигать свой бизнес вам нужно уделять этому в первую очередь огромное внимание. В 2021 году на на первое место среди факторов ранжирования выходит локальное продвижение. Локальные ключи растут как на дрожжах, об этом я записал соответствующее видео. И у нас есть действительно большой плейлист, посвященный как раз именно продвижение локального бизнеса. И любые бизнесы, которые имеют локальные представительства сейчас очень сильно за переживали, потому что локальному продвижению не уделяли внимания. При локальном продвижении важно иметь не только сайт, на котором указаны контактные данные. Нужно еще присутствовать на сервисах агрегаторов Google кар, агрегаторов отзывов, где вы будете получать релевантные отзывы, релевантную информацию. Также нужно неплохо уделять внимание соцсетям, где тоже есть геолокация и тоже нужно уделять внимание контенту в них. Да, мы заметили, что наличие соцсетей тоже позитивно сказывается на продвижении. Ну и конечно же очень важна близость. И здесь работает механика сетки филиалов. Почему люди открывают представительства рядом. Почему люди стараются открыть организацию поближе, если высокая доля конкуренции. Стараться зацепить как можно больше мест, где можно поймать трафик. Ну и самое интересное, конечно же, развернутый с 2018 года алгоритм – это E-A-T. Сейчас всё, что касается E-A-T просто как азбука для сайта. Если вы это до сих пор не внедрили, у вас будут падения позиций. И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых E-A-T это до сих пор ещё пустой звук. Поэтому рекомендуем почитать материалы у нас на сайте про этот фильтр, про этот алгоритм, который повлиял на ранжирование, очень сильно порезал сайты. У меня в кейсе по медицинскому продвижению сайтов он более детально расписан. Также постараюсь ему посвятить отдельные ролики. Этот алгоритм имеет тоже определённые че-листы, которым если придерживаться, то можно прекрасно вытащить свой сайт и поднять его на высокие позиции. А по поводу других факторов ранжирования – на этом сегодня всё. Их много. Только у Гугла их десятки тысяч этих факторов ранжирования. Но ключевые, которые мы с вами сейчас обсудили – они являются действительно важными и вокруг них вы должны строить своё движение. Составляйте чек-лист основываясь на них, прорабатывайте план-стратегию. Если же вы занимаетесь сайтом всего ничего и с этим столкнулись впервые – вы всегда можете обратиться к нам. Мы с удовольствием составим вам стратегию и по ней продвинем ваш сайт. Если же вы впервые вообще начали понимать что такое SEO, начали интересоваться и впервые слушаете этот подкаст, то скорее всего я бы рекомендовал вам почитать несколько статей про факторы ранжирование, которые написал у нас на сайте. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе. Следите за нашими обновлениями на YouTube канале. И до новых встреч."

В новом подкасте №461 Николай Шмичков рассказал про влияние темы сайта на продвижение сайта. Текстовая версия выступления: "Приветствую всех на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про такую интересную тему, как: “Влияет ли тема веб-сайта на продвижение сайта”. Конечно же, мы сейчас будем говорить о сайтах, которые реализованы на каких-то CMS, т.е. не самописцы. И многие сайты, которые реализованы на CMS, для облегчения своей работы используют уже готовые темы. Темы существуют как платные, так и бесплатные. Яркий пример: сейчас мы посмотрим, какие существуют бесплатные темы и, допустим, вобьем “wordpress themes” и посмотрим сколько их есть. Даже уточним запрос “best wordpress themes” и посмотрим какие существуют. И самые популярные темы вот можно открыть на отдельных сайтах и посмотреть, какие WordPress темы кто предлагает. И вот мы видим самые популярные WordPress темы на текущий момент 2021 года – их аж целых 40 штук. Допустим тема Divi или Soledad. Вы может их видели или даже узнавали эти темы на ряде сайтов. Javelin – вот такая тема сайта. И на многих сайтах можно увидеть хорошие лестные обзоры относительно таких тем. И конечно же тема очень сильно облегчает создание сайта, потому что по факту вы берёте распаковываете уже практически готовый сайт, заменяйте картинки, добавляйте свои страницы. У вас уже есть всё готовое – просто заполни, добавь свой контент и получи продвижение. Есть тема Encode. И на самом деле многие темы можно изучить, посмотреть сколько они стоят и тому подобное. Многие темы являются платными. Но есть и бесплатные темы. Даже наш сайт Seoquick сделан на определённой теме. И самое интересное: хотелось бы посмотреть, а как влияет тема веб-сайта на продвижение. И действительно, а влияет ли выбор темы на продвижение сайта? Над этим вопросом многие бьют голову. Потому что, есть такая проблема, что многие покупая сайт на определенной теме, неправильно выбирают изначально тему. Во-вторых, забывают убрать ненужное. В-третьих, неправильно учитывают структуру этой темы, и таким образом получается в сайте чехарда. И действительно, есть такая особенность, что ряд тем может негативно сказаться на продвижение сайтов. И соответственно если это скажется негативно, то вопрос: “А какие темы влияют позитивно?” Есть ли темы, у которых действительно очень высокие показатели продвижения. Соответственно есть оптимизированные темы для WordPress, т.е. определенные темы, которые SEO Friendly. Да, на самом деле, есть и такой показатель. Большинство платных тем потихонечку подтягиваются к этому показателю. Но ключевые показатели – это скорость загрузки, резиновый дизайн и, конечно же, простая навигация, удобная настройка сеошки просто из-под капота и чистый код, без лишних элементов. И такие темы есть. Единственный момент, статья которую мы смотрим в данный момент, она разваленная, но многие темы относятся из того списка, который мы смотрели. Т.е. темы, которые мы просматривали на ряде сайтов. Самая популярная тема Divi даже имеет свой собственный сайт, собственную страничку посадочную, где вы можете посмотреть полностью работоспособность и весь её функционал. Если пикаем тему, которую мы будем использовать для продвижения – можно найти огромный обзор тем. Давайте посмотрим какие это. Тема называется Schema. Вот можем её сейчас посмотреть, что это за тема. Итак это самая быстрая WordPress тема. Выглядит она вот так. И давайте посмотрим дефолт на эту тему. Вроде бы простой такой сайт: вот магазин, ничего особенного, простенький. Но это Schema считается одной из самых быстрых тем и самой User Friendly для пользователя. И тут есть большинство элементов. Для небольшого магазинчика с блогом в бурже она прекрасно бы подошла. Вторая тема – это Divi. Та самая Divi, которую мы смотрели. Сейчас мы на неё взглянем более детально и узнаем как она работает. Давайте откроем и увидим, как выглядит сайт на этой теме. Как мы видим, он долго подгружается. В принципе выглядит довольно симпатично: есть какой-то экшн, есть интегрированный блог, интегрированные формы, раздел с отзывами, раздел уже готовый с галереями. Очень много вариаций, какие можно настроить. И мы сейчас это сделаем. Есть отдельные посадочные страницы, которые можно себе внедрить. Тема на самом деле упакована даже для покупки уже очень хорошо. Следующая тема – это GrowthPress. Выглядит она как такой неплохой простенький сайт. И мы можем увидеть как выглядит дизайн этого сайта: довольно такой простой и симпатичный, без каких-либо заморочек. Всё уже реализовано из-под капота. Так же есть тема Massive Dynamic. Не буду на ней полностью останавливаться. Это всё темы, которые считает Менди Осман из этой статейки, оптимально оптимизированными по SEO. Что значит оптимизированы по SEO: они быстрые, у них адаптивный дизайн, в них внедрена микроразметка для соответствующих типов страниц, что очень важно. И фактически у них есть все типы страниц для разного типа контента, которые нужны для таких типов сайтов. Вам не нужно изобретать велосипед и костыли. И конечно же – чистый код. И то, ради чего мы сегодня собрались: действительно Джон Мюллер подтвердил, что веб-сайт тема влияет на SEO. Поэтому темы веб-сайтов влияют на SEO. Специалисты по дизайну, по поисковой оптимизации должны знать, что грамотно должны выбирать тему сайта. Они опубликовали короткие видео, в которых вы можете посмотреть, как влияет выбор темы на продвижение сайта. Джон Мюллер сказал: легко выбирать темы сайтов, потому что вы выбираете просто нужный цвет, поверх уже готовой структуры. Но, правда, этого не достаточно. Что влияет на то, как будет воспринимать Google вашу тему. Это конечно заголовки. Это контент в виде текста. Это изображения. Это перелинковка между страницами. Это время загрузки страницы и грамотно выбранная микроразметка. Хорошая тема облегчает поисковым системам понимание контента. И Мюллер подтвердил, что изменение темы на старом сайте позитивно скажется на вашем продвижении. Если у вас старый сайт, на нём старая тема, и вы понимаете, что вам нужно как-то обновить свой сайт, помните, что обновление темы, иногда на вашем сайте может позитивно сказаться на SEO. Если вы конечно хорошо перенесете контент. Поэтому вы должны понимать, что вам нужно делать. Конечно же из рекомендаций: попробуйте темы на тестовом сайте, если вы не знаете какую выбрать. Поднимите какой-нибудь тестовый сайт, заполните его контентом, посмотрите как он индексируется, занимает ли он позиции по низкоконкурентным ключам. Добавьте туда контент с предыдущего сайта, когда вы уже выбрали тему. Очень важно, когда вы будете работать – заблокируйте индексацию тестового сайта, чтобы Google случайно его не просканировал. Изучите HTML код, сделайте его технический аудит, чтобы у вас не было никаких проблем. Также очень важно изучите перелинковки с каждой старой страницы на новую. И проверьте, чтобы ссылки с разных страниц у вас не пропали. Потому что самая частая проблема – при переезде можно наткнуться на ряд ошибок. Что происходит, если вы меняете свою WordPress тему? Конечно же вы перед тем, как сменяете тему на WordPress – должны сделать Backup сайта. При любых вариантах Backup нужно сделать обязательно. Даже когда вы будете работать на тестовом домене, а потом перельёте – делаете заранее бэкап. Первое, что теряется всегда – это меню. Меню при переезде с темы на тему всегда другое. В каждой теме иногда оно может отличаться по логике. Поэтому менюшку мы рекомендуем максимально тщательно продумать, чтобы в ней не оказалось, что вы потеряете какие-то навигационные элементы. Также у вас изменятся настройки виджетов: виджеты у каждой темы свои – это вы тоже должны принять. Настройки темы старые тоже пропадут. Если у вас были какие-то свои настройки темы – они все отвалятся. Также специализированные посты, которые вы делали в конкретной теме, тоже могут отвалиться. Это тоже такой момент, с которым вы можете столкнуться. Ещё на что можно обратить внимание: полностью шорткоды изменятся, старые, которые вы использовали в теме. Отдельные там ползунки в разделы сайта – тоже всё может пропасть. Напоследок, на что не повлияет переключение. Смена темы не скажется на загрузке всевозможных мультимедиа: картинок, по отдельному урл адресу, и конечно же видео, которое у вас хранится на сайте. Поэтому всевозможные контент, тексты, изображения и посты, которые там у вас делали, если они у вас выводятся на тех же старых местах, сама текстовая часть никуда не денется. Но помните, что миниатюры имеют собственное изображение, часто привязанное к темам. Поэтому, скорее всего, миниатюра могут отвалится. Итак резюмируем. Выбор темы действительно позитивно влияет на продвижение. Если же вы будете правильно выбирать тему, которая имеет User Friendly сео показатели, то у вас не будет никаких проблем с продвижением. Единственное но – вы должны правильно оформить свой переезд сайта с темы на тему, сохранив структуру ссылок, не потеряв в контенте, и конечно же, не потеряв в навигации. Если у вас остались вопросы – задавайте их в комментариях. Также с удовольствием готов обсудить этот формат подкастов в нашей Telegram группе. Если вам нравится такой формат подачи информации, то я буду продолжать делать дальше. Задавайте вопросы и я буду раскрывать их в следующих видео. Пока-пока."

В новом подкасте №460 Николай Шмичков рассказал про полный чеклист по SEO (От Ahrefs) за 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале Seoquick. Эту серию подкастов я решил записать с Михаилом Шакиным. Это действительно гуру SEO. Ребята, сегодня наш подкаст будет выходить возможно даже в 3-х форматах: это видео будет залито на Facebook, будет присутствовать в HDTV и конечно же аудиоверсию всегда сможете послушать непосредственно на нашем канале. Контент будет более приспособлен для аудио, потому что здесь мы не будем больше показывать, а будем говорить. Но сегодня тема действительно очень классная, как вы поняли по названию, это – главный чек-лист на SEO 2021 года. И сегодня мы обсудим статью Джорджа Хардвика, которая опубликована на блоге Ахрефса. Да, тула, которым мы активно пользуемся. И Михаил наверное Ахрефсом пользуется ещё чаще, потому что действительно тул безумно полезный. Мы чередуем по работе оба популярных тула, то есть наш украинский Серпстат и конечно же Ахрефс. Но каждый предназначен для своих задач. Но блог Ахрефса однозначно требует внимание любого сеошника. Поэтому сегодня тема – это то, что нам нужно собрать некий универсальный список задач, с которыми Вам нужно будет строить свое SEO. Будь вы инхаус, фрилансер, работник студии – не важно. Вообще сам спектр понимания процесса SEO кроется именно в этих пунктах, которые мы сегодня разберём. Мы будем проходить по каждому пункту, говорить говорить мысли, но на самых вкусных мы остановимся. Почему вкусные? Потому что некоторые пункты действительно выбиваются из общей черты. Михаил, давай вот мы вместе будем листать смотреть. Для тех, кто всё-таки будет смотреть видеоверсию, я сделаю чтобы им было не скучно и даже выведу на экран эту статью. И мы будем как раз вот по пунктам потихонечку проходится. Сам Чек-лист поделен на несколько этапов. Есть вещи, которые делаются единоразово. Есть вещи, которые делаются с определенной периодичностью. И есть вещи, которые делаются всегда, когда вы, допустим, создаете новую страницу. Собственно они так и пытались выделить общую механику, с которой вам надо будет ознакомиться. Конечно же первые пункты чек-листа посвящены поисковым консолям. И здесь самый интересный пункт, вот я их перечислю, это поставить Google Вебмастер, Bing Вебмастер, конечно же для русских Яндекс Вебмастер, которого в чек-листе кстати нет. Естественно Ахрефс Вебмастер тул. Да, есть такой тул, который отслеживает все твои ссылочки, можно увидеть все сайты. Ребята, тул можно потестить – установите, попробуйте, посмотрите и напишите фидбэк. Ну Google аналитика конечно же. Но здесь не учтены Google Tag Manager, всевозможные другие трюки. Чек-лист такой некий базовый, без каких-то хардкорных вещей. Ну да, есть вещи которые тоже как бы нужно сделать – как мастхэв галочки. Я хотел бы задать вопрос Михаилу: “SEO плагины. Мы с тобой даже проходились по этой теме: у нас был целый вебинар. Yoast или Rank Math, или SEO Framework, про который вообще впервые слышу?” Я сторонник Yoast и ещё all-in-one SEO Pack: они его не упомянули 4-й. Вот это я знаю – я с ним работал. all-in-one SEO Pack тоже нормальный. У них есть, если не ошибаюсь, возможность импорта из других SEO плагинов. Они понимают, что человек когда на тысячи или сотни страниц оптимизировал мета-теги, там все данные внес в один плагин – ему уже сложно будет переходить на другой, заново заполняя всю эту информацию. В этом нет смысла – это такой мартышкин труд ненужный. Поэтому сделали импорт и это очень удобно. То есть если будете ставить SEO плагин, а у вас уже какой-то другой стоит, но он вам по какой-то причине не нравится – то обязательно посмотрите, есть ли возможность легкого импорта. Да, всегда интересно было, когда работу ты делаешь, делаешь, делаешь, потом меняешь плагин и вся работа насмарку. Ты понимаешь что все полетело и все надо восстанавливать. И ты надеешься только на слепок какого-то сайта, который у тебя в бекапе, чтобы вытащить оттуда данные скримингом и попытаться закинуть в новый плагин. А помнишь, относительно недавно, Николай, была такая проблема в Yoast SEO, когда из-за какого-то там сбоя настройки огромное количество страниц лишних в индексе у многих блогов на WordPress появилось например attachment какой-то в статье у вас там несколько картинок и отдельно под каждую картинку они сделали вывели в индекс Google кучу мусора. То есть каждая картинка – отдельная страница. Страница и еще отдельная картинка в индекс залетела. Картинка по пути находятся и ещё отдельно страница под картинку. У меня так все Excel файлы, которые были потгружены создали страницу: у меня был такой баг. Мы конечно быстро их закрыли в индексе и потом просто поудаляли со временем. Но мы как-то быстро это поймали, потому что увидели количество страниц резко взлетела в Серч консоли. И сразу стало все ясно. Сначала думали что это наш контент-менеджер напортачил, но оказалось это не его вина. Да, надо вот – доверяй, но проверяй. Все SEO плагины, они хороши, отличны. По функционалу вот Yoast, Rank Math и all-in-one SEO Pack – на мой взгляд они примерно одинаковые. То есть это как знаете автомобили современные разные разных марок в одном ценовом диапазоне: там Toyota Kia там какая-нибудь, ещё Volkswagen, то они примерно одинаковые по своим возможностям. Просто попробуйте разные и выбирайте тот плагин, который вам больше нравится. Плагины на самом деле действительно выполняют большую часть задач. Они умеют определить вам тайтл по длине, дескрипшн по длине – это очень удобно. Можно вставить переменную допустим, которая будет под страницу сразу идет для шаблона. По Yoast кстати у меня есть большая статья. Я даже делал видеообзор этого плагина и рассказывал про платную и бесплатную версию: что она умеет. Как бы был плагин – я взял, сел и написал хороший материал: можете ознакомиться на нашем сайте. Следующий пункт, который я хочу затронуть – это создание карт сайта. И здесь маленький нюанс. Я рекомендую на этом пункте остановиться тем, кто всё-таки продвигает сайты в России. Потому что для Яндекса ограничения для карт сайта чуть-чуть жестче, чем у Гугла, где более лояльные к картам сайта рекомендации. У Яндекса с этим чуть-чуть жёстче – там ограничения в размерах. Поэтому идите в справку Яндекса и читайте его ограничения. И помните, что если вы сделаете карту для Яндекса – Гугл ее скушает, она ему понравится по-любому. Также это касается и составных карт сайта. Это когда у вас сотни тысяч страниц. Например, у нас на Seoquick просто карта сайта внутри имеет целую лесенку карт сайта, которая генерируется плагином и все они прекрасно индексируются без каких-либо проблем. По поводу robots.txt. Помните что в robots.txt есть определённые нюансы по закрытию тех или иных страниц. Хотите написать хороший robots – зайдите к конкурентам, изучите что они закрыли и составьте свой хороший robots. Тут нет ничего сложного. У конкурентов свои CMS само собой – помнить об этом тоже важно, потому что самописцы имеет свою логику. Но в целом сесть и разобрать логику сайта можно и не сложно, если изучить его robots. На создание robots не требуется каких-либо тяжелых там знаний: нужно понимать, какие страницы точно не должны быть в индексе. Если сеошник вам скажет, что должно быть в индексе, то что не попадает в этот список и генерируются в индексе быть не должно. Объясните программисту: все ссылки, которые вы хотите, чтобы индексировались нужно оставить, а все остальное – закрыть, потому что оно не нужно. Для этого и создаётся карта будущего вашего сайта, по которой будет гулять пользователь и поисковой робот. Таким образом можно избежать этих вот создаваемых страниц: attachment и подобных. Программист выкачает все виды страниц, сеошник отберет нужные – всё остальное закроется. И будет найдена эта логика дизалоу нужных видов папок. Правда иногда забывают и закрывают там для робота, если не ошибаюсь, CSS и джаваскрипты – в итоге мобильная версия не грузится. Я тоже с таким сталкивался, есть такой нюанс. Я хочу дополнить по robots.txt, Николай, частая ошибка – это делают до сих пор задержку для поисковых роботов, вообще для всех роботов, Crawl-delay например там 5 секунд. Это уже не нужно лет как 10 точно. Потому что истоки этой директивы идут с тех времён, где-то в году 2005-2009, когда поисковые роботы при посещении вашего сайта создавали лишнюю нагрузку на хостинг, и сервера медленно работали, ложились, перегруз был. Но я не встречал таких проблем уже лет 5 точно, не слышал вообще, даже специально у коллег спрашивал у многих. И ничего кроме проблем с полнотой индексации страниц вашего сайта это не даст. То есть убирайте любую задержку для поисковых роботов. Потому что, например, поисковому роботу выделен определенный диапазон времени и он не может целыми днями сканировать ваш сайт. У него например на сканирование вашего сайта 5 минут есть и за эти 5 минут он может просканировать 100% страниц вашего сайта. Но если вы поставите задержку для поисковых роботов хотя бы в несколько секунд или даже в одну секунду, то до значительной части ваших страниц робот не доберется не в это посещение, не в несколько следующих. И в итоге если он не достучался до страницы 1-2-3-5 раз, то конечно он эту страницу перестаёт нормально ранжировать. Он считает что какая-то проблема, я не добрался до страницы, в какое-то как болото завяз там он на вашем сайте и она начинает падать в позициях. Может быть прекрасная страница, ссылочки там всё ведут, но если в логах посмотреть что не добирается поисковый робот при индексации вашего сайта, то ничего хорошего из этого не выйдет. Поэтому Crawl-delay однозначно убирайте. И кстати Яндекс с 2018 года у них есть на блоге информация, что они перестали учитывать эту директиву вообще, т.е. какую бы вы задержку для робота Яндекса не сделали – им вообще без разницы, они будут сканировать так, как считают нужным. Они наверняка это сделали потому, что у многих сайтов начинаются проблемы и им пишут, напрягают сотрудников техподдержки, а проблема на самом деле в этой глупой ненужной директиве. По поводу Яндекса напоминаю, что в принципе Crawl-delay в robots не нужно прописывать, а скорость обхода Яндекса настроить в самом Вебмастере: там стоит “по умолчанию”, на усмотрение Яндекса. Но если вам уж слишком не повезло с хостингом – вы можете там ручками в вебмастере эту функцию настроить. Но уже в самом Вебмастер: robots для этого тревожить не нужно. Ну и, собственно, техническое SEO. Наша любимая тема, потому что по этой теме мы даже записывали несколько роликов. По техническому SEO было много вебинаров. У меня было много отдельных видео. Первый пункт, действительно составьте структуру сайта. И по поводу структуры сайта я хотел сказать. Ко мне пришёл на продвижение сайт, вот сейчас с ним веду переговоры. И 1-е на что я наткнулся – он был лендингом. В итоге я взял изучил конкурентов и предложил структуру. То есть я предложил ему сделать (он занимается визами в Британию) всевозможные виды виз, которые существуют. Собрать всю информацию страничек “О нас”, какие существуют, то есть какие можно сделать: по типам распределить, по конкурентам. Раздел консультаций. Я тоже решил ему предложил расписать какие виды консультации может он оказывать. Допустим сделать в виде отдельных страниц на подраздел консультации. Отдельный блок так называемой помощи. И собственно сложить эту информацию вместе в блок. Ну и тарифы соответственно. Из лендинга я сделал полноценный сайт человеку и предложил ему собственно переработать свой ресурс. Потому что под каждую страничку можно создать действительно правильный, ну т.е. под страничку заточенную под интент. И поэтому вот этот пункт “планирование сайта” я считаю один из самых важных. Потому что здесь именно определяется как ваш сайт будет ранжироваться на фоне других. То есть если на этом пункте вы провалитесь, то дальше ранжировать ваш плохо придуманный по структуре сайт будет гораздо сложнее. Мы с этим тоже сталкивались, сами между собой, когда у нас был наш старый сайт. Михаил, что у тебя по пунктику структуры? На мой взгляд структура сайта, если вы начинаете новый проект или вообще начинаете продвижение какого-либо проекта, у которого проблемы и явно со структурой непорядок – конечно надо структуру делать. Я бы сказал – это как чертёж в технике. Например, вы создаете там какой-то механизм и все грамотные специалисты всегда делают чертежи. И черчение изучают во всех вузах технических, ну т.е. это мастхэв. И в SEO это тоже обязательно. Любые программы подойдут – просто наберите интеллект-карты софт или программы, сервисы. Вот Николай показывал mindmanager. Я делаю в x-mind. Также, как разновидность вот этих интеллект-карт я пришёл к выводу, что можно любую интеллект-карту представить в виде такого вложенного списка, т.е. список и разные там у него пунктики идут. Для простоты я сам, для того чтобы быстро записывать какие-то мысли, идеи, для докладов, для статей и так далее, вместо этих интеллект-карт, с ними довольно непросто на мобильнике работать, потому что ну там не так удобно, а быстрее намного создавать просто пунктики и workflow.com – хороший сервис. Или просто “list services” наберите в Гугле – их много этих сервисов, они бесплатные и всё это удобно делать. Обязательно структуру надо заранее делать и это вам облегчит, во-первых, оптимизацию и продвижение сайтов в дальнейшем и избавит от каких-то проблем. Когда вы, например, делаете страницы со вложеностью в адресах страниц в одной категории, а вам надо потом её переносить в другую. У вас будет там ненужный 301 redirect каждый раз и поэтому обязательно постарайтесь структуру внутренних страниц, вот адресов, сделать так, чтобы категории в них не было. Посмотрите как Брайан Дин на Backlinko.com делает. У него просто например какой-нибудь там keyword research, т.е. Backlinko.com/keyword research – он не относит и не использует никакие категории в адресах страниц. Это конечно не относится напрямую к структуре сайта, но тем не менее, когда часто делают структуру, то по ошибке используют категории. Категории, также как и даты какие-то, год например. Или например у вас там 15 советов по выбору товаров, а вы через пару лет хотите добавить ещё пару Советов и у вас в урле будет 15. Это тоже ни в коем случае не надо использовать. На самом деле, как оказалось, цифры в урле могут только навредить, если только вы не знаете что с этими цифрами делать. Ну то есть если нет какой-то жесткой привязке к цифры. Допустим, у вас сайт посвященный историческим событиям. То здесь как бы цифры могут сосуществовать в урле, потому что вряд ли контент будет там обновляться, условно говоря если это дата битвы под там Дюнкерком, когда есть четкий год и четкая дата. Понятно что она может быть в урле даже забита. Но во всех остальных случаях, если у вас вечнозеленый контент – реально цифры вредят. Эксперт по вечнозеленого контенту, действительно Брайан Дин – можно много черпать идей, которые он внедрил на своём сайте. Дальше пунктик идет – сделайте так, чтобы ваш сайт индексировался и сканировался поисковым роботом. Эти два пункта они связаны между собой. Формально у вас может быть проблема то, что в работе вы заблокировали кровлеру, чтобы он ходил по этим страницам. И вторая ошибка – это может быть то, что вы тегом noindex повесили на страничке, на которую робот каким-то чудом попал. В этих отчетах в вебмастере вы сможете всегда проследить, где у вас кроется проблема с индексацией. Но есть одно НО. Я вот хотел по этим двум пунктам добавить. Михаил тоже добавит парочку фраз по поводу индексирования. Скажу первое: в Яндекс Вебмастере тоже нужно следить за индексацией, потому что это разные процессы, разные роботы и у них разные методы иногда оценивания полезна эта страница или нет. У меня подозрение что у Яндекса интеллект чуть похуже, он более подчиняется чётким директивам. И там именно, как в той задаче про программиста, знаешь Михаил эту задачу про программиста. Там, “иди купи филе, если будут яйца – возьми десяток”. И он короче пошел в магазин вернулся с 10-ю филе. Потому что нашел яйца. То есть причина заключается в том, что надо четко ставить Яндексу задачи: в этом плане он менее искусственно-интеллектуальный. Google же может по каким-то причинам вашу страничку проиндексировать, либо выкинуть из индексации, потому что посчитает её там по каким-то причинам некорректной. С Яндексом же ситуация проще, поэтому залетающие дубли в Яндексе – это самая частая проблема. По поводу пункта индексации. Михаил, твоё мнение по этому пункту, насколько он важный. Да важно и частая проблема, которая до сих пор встречается время от времени, когда разработчики, например, сайт только запускают – делают закрытие сайта от индексации в файле robots.txt, или другими способами, и затем забывают об этом, чтобы это убрать. И сайт уже запустился для широкой публики, то есть поисковый робот приходит и не индексирует. Я несколько раз вот за последнее время такие сайты встречал и жалобы такие у людей, что сайтам уже там два-три месяца, но посещаемости никакой нет, и вот почему так? А заходишь в robots.txt и там всё закрыто. Да кстати, такое и бывает. А еще хуже бывает, когда забывают вообще закрыть и весь сайт улетает в индекс совсем со всем мусором, Lorem Ipsum и тому подобной ерундой, которая ещё есть. На момент создания сайта, ребята, если вы хотите ничего не сломать – создайте на поддомене сайт и закройте поддомен вообще от всего. Вот просто от всего – нечего с ними делайте. А потом уже в нём сделайте все ваши карты сайта, всё равно все ссылки будут абсолютными и относительными. Вы же будете правильно делать с относительными ссылками весь контент. И потом просто перекинув его с поддомена на основной сайт, у вас практически не потребуется никаких телодвижений – просто перекинув в нужную папку. Любой программист легко это сделает, этот перенос. Но с поддоменом вы сможете сделать все манипуляции. И ещё кстати хороший вариант для разработчиков, когда они разрабатывают сайты – сделать так, чтобы доступ к сайту был по логину и паролю. Так однозначно не пустит никакой поисковый робот, ни при каких обстоятельствах. Даже внешняя ссылка ничего не поможет сделать – просто закрывается сайт по логину-паролю. Поверьте мне, просканировать сайт Скриминг фрогом, закрытый по логину-паролю можно, потому что этот сервис позволяет это сделать. Да, кстати, многие об этом не знают. Но да, закрытый сайт полностью от индексации можно скримингом проверить на ошибки полностью, без всяких заморочек. Проверить контент, тайтлы, дескрипшены, битые ссылки – всё это можно увидеть там. Но на самом деле до сих пор про это никто не знает. Ну по крайней мере я вот общался с прогерами. Они мне когда говорят: “Мы создаем сайт, хотим вывалить его его полностью, но он же уйдет в индекс со всем барахлом. Мы его закроем от индексации.” Да любая внешняя ссылка, где-то опубликованные непонятно где на публичном доступе и уже робот по нему погуляет. Да я только хотел сказать про логин и пароль – очень классный способ. Да, для разработчиков просто закрывайте доступ. И больная тема https. На самом деле все говорят что это классно и круто, но сертификаты бывают разные: бесплатные и платные. Знаю что одни работают худо-бедно, другие действительно не закрывают сайт полноценно от уязвимости. Здесь я бы конечно с каким-то даже экспертом по безопасности сайтов, которые реально занимаются взломами, поговорил. Потому что как https влияет на аутентичность сайта, защищает там от воровства оплат, не даёт перехвата данных. Как все это сертификат реализует. У меня на самом деле миллион вопросов по принципу его работы. Но мы знаем другие ошибки, как сеошники, которые с этим сталкиваются. Самая глупая ошибка – это когда сайт был на http, переехал на https, а картинки остались на http. А если редирект не был толком настроен, то получается все картинки становятся битыми сразу, мгновенно. Да и картинка, выдающая 301 ответ тоже получается работает ужасно. Второй вариант, когда сайт сосуществует на двух версиях: http и https версия. И получается у нас картинки одного сайта находятся как бы на странице другого сайта. Получается вообще чепуха, которую называют mixit контентом. И третья ошибка, которая с https чаще всего бывает – это когда человек забывает его вовремя продлить. Я такое вижу. Ты наверное в линкбилдинге сталкивался с тем, что смотришь, а сертификат битый. Ребята, есть шикарное изобретение – Google календарь с напоминаниями по e-mail. Когда вы что-то оплачиваете, на какой-то таймер, допустим, хостинг, домен, https – просто сразу себе в календаре делаете событие с напоминанием за неделю, за 2 недели. Просто приучите себя этому. Тогда вы не проморгаете этот момент, когда у вас сайт резко упадет. Если забыли продлить сертификат или там домен забыли продлить, то позиции потом упадут и не скоро восстановятся. Кстати такое бывало, и нас были случаи, когда клиент говорит: “Ой, мы взлетели в органике – что произошло?” А взлетели на одну позицию и у них органика резко взлетела, а просто конкурент выпал, потому что сертификат забыл продлить. Еще один пункт, по которому я бы хотел поговорить с тобой – это зеркала. Насколько часто зарубежом ситуация обстоит с зеркалами, как правильно они настроены. Ты натыкался на это или нет? Да, я когда, например, делаю парсинг сайтов какой-либо тематики, я даже тебе показывал, помнишь, когда по Апарсеру общались как парсить всё в интернете. И там я показывал примеры доменов, которые представляют из себя не доменное имя, а IP. И причём на них страницы со слешами как на обычных сайтах. Я думаю как раз и вот из-за таких проблем как раз такое происходит, что вместо домена получается айпишник. Когда вообще получается забывают склеить DNS, получается настроено неправильно. Ну да, я думаю одна из проблем в этом. По поводу зеркал, кстати был недавно вебинар на канале – советую сходить посмотреть. Там как раз рассказывалось про инструмент, который проверяет зеркала, рекомендую обратить внимание. Дальше идут пункты, про которые наверное сломали все копья. У тебя на канале куча вебинаров по поводу скорости. Ваш сайт грузится быстро. Напоминаю, быстро – это не значит, что он по времени быстро, типа вот у него скорость быстро и он быстрее едет. Нет, это не влияет. Скорость интернета у всех примерно разная: где-то на мобилке одна скорость, где-то на декстопе другая скорость, а у кого-то 100 мбит, а у кого-то модем ещё раздаёт древний. Проблема заключается в том, что ваш компьютер, ваш браузер должен то, что он получил, вес этой страницы, вовремя отрисовать. И вот скорость – это скорость отрисовки, рендеринг даже так правильнее сказать. Многие не уделяют этому внимание: так оно и есть. А по поводу Mobile Friendly на самом деле, мы этот тул хоть и любим, но мы его не любим из-за его медленной скорости. Я не знаю почему, и он ещё проверяет только одну страницу. Почему не создали тул, который проверяет Mobile Friendly всего сайта, пакетом. Вот почему этого нет. Это такое сильное упущение, потому что проверить весь сайт на Mobile Friendly, кроме как в вебмастере, и то толком там ты не понимаешь какая страничка Mobile Friendly, какая не очень – просто ошибки выписаны и всё. Не хватает вот этого тула. По поводу сжатий изображений, есть какие-то у тебя предпочтения по плагинам или у тебя нету каких-то привязок? Ну я пользуюсь optipic.io сервисом. Да, их много. Знаю, что есть какой-то Shark Pixel. “optimizer pictures plugin” набирайте и десятки получаете результатов. Но обязательно знайте, рекомендация – сохраняйте оригиналы картинок. Плагины можно настроить так, что они будут удалять оригинал картинки, и например, вы будете недовольны качеством. Вот в optipic.io там по умолчанию было, вернее начальные настройки у меня были на 70% сжатие и картинки пикселили. Видно было, что они так пережаты. А на 80% они нормально выглядят также, а весят намного меньше. То есть поиграйтесь процентовкой сжатия, разные варианты посмотрите и обязательно сохраняйте себе и на компьютер оригиналы картинок. Потому что это поможет хоть восстановить вам данные в случае чего. Я буквально вчера, когда у меня был такой большой день созвона с клиентами. Вот просто просматривал и иногда видел такие глупости, когда человек таблицу превращает в картинку и потом ее сжимает, цифры все смазываются. И он обратился, говорит что страницы просели. И единственное, что я увидела в страницах, вот именно серьезный косяк – у него в этих статьях все изображения пикселизированные. Есть подозрение, что это стал фактором ранжирования пикселизированные картинки. Не знаю, может быть это так и есть. Про то, что Google научиться распознавать текст в картинках говорилось давно. И что Google научиться распознавать качество картинки – я уверен, что у него уже этот алгоритм давно есть. И я в последнее время редко вижу в топ выдачи сайты с пикселизированными картинками. Тоже такой маленький нюанс, с которым я столкнулся. Не знаю Михаил, вот такая мысль на исследование возможно. Там кстати по-моему у тебя был даже вебинар про продвижение сайта с одной картинкой. Это вот интересная мысль, действительно, есть ли сайты в топе с пикселизированными картинками, встречаются ли они или нет. И второй момент – это битые страницы. На самом деле битые страницы возникать могут по разным причинам. Я даже писал статью по этому поводу и у меня есть ролик по этому поводу. И при переезде возникает могут битые страницы. И когда вы берёте нового программиста и он типа: я всё переделаю по-новой, то может наплодить кучу битых страниц – это факт. Почему? Потому что как бы странно не звучало, сайт – это карточный домик, в котором вы выстраивается связи, правильно устанавливая эти карты. И стоит вам где-то что-то поменять, всё начинает сыпаться: внизу если что-то поменяешь. И вот чем глубже ты проводишь изменения, не учитывая что надо где-то что-то пофиксить, то битые странички могут возникать. На пустом месте битая странички возникают редко. Если в сайт никто не влазит, он обычно живет и здравствует. И падает в выдаче, если ничего в нем не менять. По поводу, как часто нужно проверять сайт на битые страницы? В целом, если вы обновляете контент на нём, то проверять нужно. Если вы знаете, что у вас были проблемы с сертификатом – проверять нужно. Если были какие-то проблемы, прогнать себя лишний раз, сделать тех и поискать битые ссылки, нужно. Кстати спасибо за отличную программу, которую увидел у тебя в обзоре – это SiteAnalyzer. Просто ТОП софт, на нем сверх удобно работать. Я мониторю все сайты, поэтому однозначно тул просто масте хэв у сеошника. SiteAnalyzer – программа просто бомба, спасибо огромное за рекламу её. Я её помню давным-давно потестил, еще старую версию и удалил, потому что была мусора. А сейчас она просто то, что нужно, то что доктор прописал для такого отслеживание, что с сайтами происходит на сегодняшний день. Надо созвониться с клиентом, обновил, посмотрел всё – вот список задач. Ты уже понимаешь,что на каком этапе, где куда двигаться. Я бы сказал – это рунетовский screaming Frog, ну почти, по функционалу. У него минус – что из него ТЗ нормально не построишь. Но вот посмотреть где ошибка, он позволяет. И уже дальше там ты уже подключаешь скриминг, подключаешь какие-то тулы. Тот же Серпстат можно подключить, там у него тоже внутренний аудит есть. Sitechecker тоже мне нравиться – хорошо делает аудит. Но его запускать долго, а эта программа делает это быстро. То есть она очень быстро сканирует даже гигантские сайты. У меня там сайт есть, болтами занимается, там десятки тысяч товаров, и он их довольно быстро прошёл, ещё так удивился. Да есть нюанс, чтобы он быстро работал – надо прокси покупать. С прокси работает очень быстро. Он получается поточно сразу делает всякие анализы. Так, и по поводу битых страничек. Действительно их нужно вовремя искать и вовремя зачищать. И вот по пунктику, которой я бы хотел поговорить отдельно – это дубли контента. Почему я хотел задать этот вопрос Михаилу? Потому что Михаил часто занимаются тем, что создает необычные сайты, посвященные информационке. Бывает ли такое, что у тебя получается Google воспринимает написанный тобой контент как дубли. Как ты вот этим борешься, как ты это идентифицируешь. Да конечно бывает, как у всех. Это проблема всех вебмастеров, кто занимается своими проектами. Во-первых, тут главное мониторить время от времени. Инструментов много. Можно скриминг фрогом находить дубли, можно в Ахрефс как на скриншоте здесь. Там как раз сайт аудит ставите, сайт сканируется какое-то время и дальше на автомате просто с нужным интервалом появляются там данные по дублям и так далее. То есть хотя бы раз в месяц надо на это внимание обращать. У меня традиция: примерно 1-го числа каждого месяца смотреть продвигаемые сайты и свои проекты на предмет дублей, там количество страниц в индексе. Ну то есть общая информация такая. И это позволяет вовремя какие-то проблемы решать. Ну и конечно Google Серч консоль тоже помогает и Яндекс Вебмастер. А мы например ещё тоже таким заморачиваемся – мы обычно смотрим, если у нас есть страница и мы видим наши позиции. То есть условно говоря если я вижу, что по этому ключу у меня более первое место занимает другая страница, а не та, которую я изначально задумывал. Вот мы такой анализ сделаем, а потом просто таблицы сверяем. Хотелось бы тул такого формата. И мы понимаем, что та страница, которая занимает второе место по этому же ключу, то есть, допустим, сковородка жёлтая и сковородка металлическая. Если по запросу “сковородка жёлтая” не выводится выше страничка “жёлтая сковородка”, выводиться сковородка металлическая. Значит я вижу что сковородка жёлтая в ней контент не уникален, плохо прописан и нет акцента на жёлтый. Я так банально просто говорю для понимания что нужно здесь перерабатывать дубли. Но когда тебя небольшое количество страниц и ты видишь, что у тебя какая-то страница ранжируется хуже, потому что Google почему-то выбрал более верхнего уровня страницу, как важную, а ты пытался типа сегментировать семантику. То начинаешь понимать, что это неочевидный дубль. То есть вообще не очевидный дубль для поисковика. Понятно есть технически очевидные дубли, когда у тебя получается две одинаковые жёлтые сковородки по ошибке. Когда-то я интернет-магазин делал и у нас иногда бывали ситуации, когда мы занимались переводческими сайтами. И там получается, когда создаешь огромное количество страниц под каждый вид переводов, каждых документов и они просто не ранжируются. Ты создал, а она не ранжируется. Ранжируется другая, верхняя, допустим “нотариальный перевод”. Вот она ранжируется по всем этим вариантам запросов. Вот такие иногда тоже бывает ситуации, с которыми приходится бороться, когда пытаешься всё-таки создать страницу, заточенную четко под запрос. Следующий пункт в чек-листе – это важные ключевые слова. Именно вот здесь и кроется этот косяк, когда ты понимаешь, что Google по этому ключевому слову не хочет в упор ранжировать страницы. Как мы-то вычисляем, вот расскажу. Когда собираешь семантику, иногда интересно проверить вхождение этого слова в заголовки. Многие, когда собирать семантику, что смотрят – трафик, конкуренцию. В Ахрефсе можно ещё там предложить релевантное ключевое слово, то есть оно даже кластеризацию делает. Но мало кто меряет реально вхождение в заголовки. Вот просто встречается ли это ключевое слово в тайтле. Я иногда находил слова, которые имеют нулевую встречу в тайтле. Когда пытаешься прорабатывать семантику, можно найти слова, которых в тайтле просто вообще практически нет в топ-10. И при этом у них есть трафик. Михаил, как думаешь, что с такими словами нужно делать в первую очередь? Срочно использовать, делать страничку и попадать в топ. Да, именно так! И ты чувствуешь себя в такие моменты первопроходцем. ты нашел что-то, что люди ищут, но ещё контента нет. Самое главное в этих ситуациях проверить нет ли синонимов. Потому что иногда твое классное слово может оказаться синонимом и вот очень важно умело делать кластеризацию. Твои секреты, как ты посоветуешь сеошникам всё-таки как кластеризовать, чем кластеризовать, что использовать для кластеризации: какие-то тулы, какие-то подходы. Есть несколько сервисов для кластеризации. Наберите просто “сервис кластеризации”, там и Rush Analytics будет, topvisor и другие инструменты. Есть программа для кластеризации десктопная KeyClusterer – можно её использовать тоже. Сейчас в 4-й версии Кейколлектора реализована кластеризация, тоже можете посмотреть. Я специально с семантистами общался, кто именно семантикой занимается, то очень круто сделали, молодцы. То есть это новый игрок на рынке кластеризации в рунете. Мы знаем, потому что мы сами создатели кластеризатора. Потому что у нас кластеризатор по словам, а не по выдачи. Ему нужна базу синонимов только скормить. Он на самом деле очень хорошо умеет работать в плане кластеризации и умеет большие пласты слов разбивать на микрогруппы. В первую очередь мы свой кластеризатор создавали для контекстной рекламы, где каждое слово желательно чтобы было в каждой групке. Даже если там купить и покупка – очевидные синонимы, нужно для контекста их всё равно стараться разбивать, потому что у тебя заголовки разные. Мы его изначально пилили для контекста, а потом потихонечку начали использовать для переработки большого количества скачанных ключей. Берешь Серпстатом выкачал там 15 конкурентов, по 50-100 тысяч слов, запихнул это всё и разбил по группам. Просто, без заморочки. И делает он это быстро. А там уже разбираться, что в какую выдачу, синоним не синоним, там уже можно с этими микро-группами работать, которые он нагенерировал, что очень удобно. А там уже ты определись, микро группа кластерисуется между собой. То есть уже с микро группами проще работать и можешь их уже в любом платном сервисе прогнать. Поиск методов кластеризации хороших – то, что сеошнику нужно делать, потому что от этого пункта зависит то, как будете оптимизировать каждый контент на странице. Следующие пункты касательно Серч интента. Это собственно, слово такое “интент”.. как его лучше перевести. Ну я бы не сказал что мотив, возможно – искомую информацию, которую ищет пользователь, то есть ответ на вопрос пользователя. И вот с этим интентом есть один маленький нюанс. Многие говорят о нем, но не говорят что конкретно делать. Вот типа: учитывайте интент пользователя. А что это значит? Твоё мнение, а я потом выскажу свое. Суть в том, что посмотрите, например, по страницам конкурентов, как обычный пользователь. Зайдите вот в вашей тематике и придите к выводу, купили бы вы у них вообще что-то, заказали какуе-то услугу или статья вас полностью удовлетворила или нет. На мой взгляд показатель раскрытия интента – это что пользователь доволен. А доволен он на вашем сайте в первую очередь, когда он покупает, когда делать заявку на услугу или прочитал статью, и уже на других сайтах не продолжает свою поисковую сессию. Ещё второй момент, интент у поискового запроса – проверяйте в выдаче, что пользователь видит. Видит ли он статьи по этому запросу. Видит ли он по этому запросу товары. Видит ли он по этому запросу блок с картами. Почему? Потому что пользователи, которые переходят по этим поисковым запросам – ищут что-то конкретное. То есть они уже видят что-то конкретное. Поэтому, когда вы спроектируете свой сайт и собираете семантику, изучайте выдачу. Вот без шуток – изучайте топ-3 выдачи, и смотрите какого типа контент встречаются вверху. Если по вашему запросу встречается статья – не надо пытаться там пилить карточку товара, она может не сработать. Пользователи привыкли, что там одни статьи и может быть по этому запросу карточка товара никак не появятся. И наоборот. Просто такое часто бывает: клиент спрашивает, что по этому запросу лучше делать – страничку услуги или статью. И вы должны определиться, что с этими запросами делать. Вот ты правильно дополнил, что пользователь должен быть доволен перейдя на вашу страницу и не возвращаться в поиск обратно. Я тут ещё дополню, Николай. Тут тесно связано с еще одним моментом. Бывает, что например, приходит клиент в какой-то любой тематике, пускай коммерческой, и я прошу прислать 2-3 конкурентов, чтобы посмотреть и сделать сравнение с конкурентами. А мне человек пишет, что: “А у нас нет конкурентов. Мы настолько уникальная компания, что у нас нет конкурентов”. Набираешь выдачу – там полный топ-10 конкурентов на любой вкус. Т.е. люди, они как-то не смотрят вообще на выдачу. Им даже без разницы какие информационные статьи, коммерческие страницы или какие-то в выдаче. Они даже это не понимают, потому что они считают, что у них настолько уникальный бизнес, уникальная компания, что все конкуренты они какие-то… ну с презрением к ним относятся, они все какие-то неполноценные. И эти вот лучше всего бизнес ведут. И по опыту скажу, что лучше с такими ребятами не сотрудничать. Я сразу отказываюсь от сотрудничества, потому что знаю, что дальше будут только одни проблемы. Когда им пишешь, что смотрите – вот топ и там ну полный фарш всех конкурентов на любой вкус. Например прямых конкурентов в бизнесе может не быть, вот таких же точно. Но в выдаче всё равно вы соревнуйтесь с другими сайтами, поэтому надо это учитывать. Google и Яндекс не один ваш сайт выводит и больше никого нет на первом месте. Всегда есть конкуренция, поэтому надо смотреть. Есть ещё такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются, это такая грубая ошибка, когда клиент говорит, что его предыдущего сеошники плохие, а вот вы такие и вот хочу с вами строить отношения. Читал недавно очень хорошую статью. Помните, что клиенты бывают такие, которые захотят ваши услуги за бесплатно. Условно говоря, хотят за меньшее количество денег получить больше услуг. Вот ты назвал этих клиентов, которые не знаю конкурентов. Вот они где-то вот на уровне и это могут быть даже одни и те же люди. Т.е. те люди, которые пытаются SEO получить у сеошников за бесценок. Мы с этим тоже столкнулись и знаем, что есть такая вот черта у этих бизнесов. Ты потом просто берешь, пробиваешь ключ, смотришь, а там – сплошная загруженность, все заголовки заняты. Там просто понимаешь, что тебе воевать с каждым. Да, кстати, почему важно вхождение заголовка по коммерческим ключам. Вы можете всегда, у любого бизнеса, вытащить коммерческие ключи. Для этого берём Ахрефс какой-нибудь, хоть Серпстат, вбиваем запросы и сохраняем только те, где контекстная реклама встречается. И пробиваем по этим запросам в конкуренцию просто в том же Кейколлекторе. Если мы видим циферки 10-10-10, это типа в топ-10 вхождения заголовок, то вы попали в очень тяжёлую нишу. Где у вас будут серьёзные проблемы по продвижению. Где вам будет очень трудно двигаться. И когда клиент говорит подобное, что нет конкурентов – это легко проверяется. Для этого не нужно быть 7 пядей во лбу, чтобы просто проверить. Берете его контекстные ключи, по которым крутится реклама и пробиваете выдачу по вашему региону. Если вы видите хотя бы уже дорогим ключам десятки – всё, у вас будет тяжёлый трудный путь годами по выводу этого сайта, если вы сработаетесь. Следующий пункт: оценивайте свои шансы на ранжирование в Google. Вот как раз про эту тему мы и поговорили. Есть целый такой пункт по оценке конкуренции ключевых слов. На самом деле Ахрефс лукавит: у него очень много ключей нули. Вот в рунете он показывает кучу ключей нулевых, но ты прекрасно понимаешь, что там конкуренция жёсткая. Поэтому, если вы видите в Ахрефсе высокую конкуренцию, то действительно там тяжело. В бурже мне кажется он релевантнее показывает циферку, если не ошибаюсь. Но вот в рунете, просто попробуй Михаил, вбей какуе-то любую тематику, связанную, допустим, с собачьими кормами – ты редко увидишь что-то больше десятки. И ты будешь думать: “вау, сейчас магазин создам”. Но ты понимаешь что его сейчас так быстро не раскрутишь – конкуренция-то жёсткая. Даже блог поднять. У тебя же как раз блог есть посвящённый вот этим кормам, правильно? Поднять в рунете блог у тебя займет больше времени его раскрутка. Потому что чуть-чуть другие принципы, другие методы и конкуренцию Ахрефс покажет нулевую, а на самом деле она далеко не нулевая. Вот поэтому я не советовал бы смотреть на чисто метрику Ахрефса, а проверяйте ещё очень хорошо в Кейколлекторе есть формулы для расчёта KEI. Кстати, Михаил, по-моему тебя их даже видел эти формулы. Нет, по-моему это Сергей Кокшаров делал. Да, Сергей Кокшаров, вот эти формулы по расчёту KEI. Их много формул, много разных формул. Потом я даже публиковал на Фейсбуке репост этого поста, ну самого текста этих формул. Рассчитывайте KEI, учитывайте по вот этим метрикам и проверяйте, действительно где высокая конкуренция, где низкая, чтобы какие ключи можно лучше-хуже двигать. Мы едем дальше: пунктов много. И конечно же самые важные пункты – это контент. Про контент мы говорим много. Я записал хорошее видео про то, что вообще такой контент. Вот дайте определение этому слову: кто-то может сказать что это? Контент – это информация, которая условно говоря передается цифровым методом, путем взаимодействия пользователя с электронным устройством. Вот я так это вижу. По-другому я не могу придумать определение. Почему информация? Потому что это может быть текст, это может быть видео или аудио. Это всё контент, т.е. информация, которую получает человек. Михаил, Можешь пробежаться по пунктикам и дать свои рекомендации, а я там добавлю. По контенту важен контент-план. Т.е. когда вы планируете структуру сайта также важно планировать контент. Потому что надо не хаотично публиковать статьи, а по определенной системе. Например если у вас там будут подряд 2-3 подборки идти, это уже становится скучновато – надо сочетать подборку и разные другие форматы контента. То есть я вот часто это публикую. Вот хороший тут пункт про вступление 23-й. Обязательно работайте над вступлением первые хотя бы несколько предложений. Их надо продумать, чтобы ничего лишнего, никакой воды и надо, чтобы они интриговали эти слова и 1-е предложение читателей дальше читать. Потому что сами мы знаем, например то, что человек кликает, оценивает заголовок (если ему интересен заголовок, ну и описание в выдаче), и переходит. Или в соцсетях видит заголовок статьи, переходит. И дальше всё зависит от того, насколько ему понравится первая часть вашего материала, т.е. первые пару абзацев. Если не понравится, скучно – он сразу же закроет. Если понравится, то он дочитает в принципе до конца. Например, у нас была статья “Как скачать видео с YouTube”. Такую вот статейку вроде бы написали мы как раз с целью проверить, насколько пользователь будет ловиться на этот трафик. И здесь на самом деле порешало вступление, где мы написали: “Хотите смотреть ролики в офлайн-режиме. Боитесь, что не успеете посмотреть”. Мы сразу надавили на боли, то есть боитесь, что правообладатель удалит видео или закроет к нему доступ, или забыли сделать резервную копию ролика. И собственно эти проблемы решаемы. Чётко статья уже изначально с заголовком и интро решает проблемы. Она уже говорит, какие проблемы она будет решать и тут будет рассказано. Этим моментам нужно уделять внимание. Со вступлением абсолютно согласен. Статья без вступления просто бросается изначально при чтении. Есть такой момент, что люди думают, что их нужно ещё увлечь, чтобы они хотели листать ваш сайт дальше. У меня вот по пунктам еще интересно про заголовки, которые создают иерархию, а именно про майнд-карты. Михаил хотел дополнить. Майнд-карты нужны не только для проектирования структуры сайта, но и для проектирование статей. Я когда пишу ролики, тоже создаю майнд-карту сценария, в котором я пунктами планирую про что хочу рассказать, тезисно. И за счёт этого получается более структурированный материал при записи. То есть я знаю, что этот пункт 1 минута, этот пункт 2 минуты, этот – 3 минуты. И я так по ним прохожусь и закрываю их. Пользуешься такими трюками? Да, хороший подход. Конечно, надо основные мысли хотя бы записывать, чтобы ничего не упустить. Далее пунктик касательно того, что есть русская болезьн, наша болезнь рунета – это писать простыни. Вот ты делал аудит сайты и наверное замечал: в блог заходишь – а там простыни, простыни, простыни. Объясню почему так происходит. Тут проблема заключается в том, что заказчики видят сайты конкурентов, которые также сделаны и делают себе точно также. Но никто не обращает внимания, почему так происходит. Потому что люди заказывают тексты на бирже, где им присылают просто простыню. Что делает сеошник? Он думает: мне не заплатили за дизайн картинок, перечитывание, вёрстку, редактуру – я просто беру это и заливаю. Почему? Потому что именно скупость заказчиков и нежелание делать контент качественным изначально, формирует вот этот тренд. Поэтому 25-й пункт я считаю это уже нужно в бизнес-план закладывать по SEO, когда вы занимаетесь созданием контента. Ваши тексты, которые пишутся, должны быть иллюстрированы отвлекающими такими элементами, которые дополняют материал. Т.е. не просто картинка из нета, а они дополняют материал. Даже тут сейчас вот эту статью, которую мы смотрим – здесь есть картинки, их тут кучи. И эти картинки не просто взяты из стоков (картинки со стоков – это уже мертвая тема, ведь наверное у людей баннерная слепота выработалась на эти картинки. У меня например, среди моих сотрудников, на 3 копирайтеров моих всегда я нанимаю 1 паблишера, я его так называю. Т.е. это человек, который эти статьи принимают от копирайтеров и занимается непосредственно их публикаций, оформлением, подбором картинок, эти все нумерованные списки, цветные блоки, плюсы-минусы. Обязательно всё это надо учитывать и закладывать. Потому что, как Николай правильно сказал, ту простыню текста когда публикуют, это как раз вследствие того, что просто не выделяют средств и времени на это. Если человек сам делает – может быть еще немного что-то сделать. Но если когда на заказ, то обычно если не заплатили, то вы получили то, за что заплатили, а именно ту простынь текста, которая у вас есть. И максимум какой-нибудь со стока скучный прескучный вид изображения и всё. А надо и видеоролики вставлять, и подкасты. Можно ещё вставлять какие-то твиты, посты с Фейсбука по теме очень интересные. Можно оформить как конфетку. Абсолютно согласен. Я хотел бы переговорить сразу и следующий пункт, который идёт – это короткие абзацы. Короткий абзац и короткие параграфы. Я на самом деле раньше писал страшные простыни, которые вот абзац там сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. При этом, сеошки как таковой не было. То есть ключевые слова, которые друг на друга смотрят – там такого не было. Я просто всегда писал какие-то сложные предложения – и это было сложно читать. Просто людям это было реально сложно читать. Потом я послушал, как разговаривал Сталин, и понял, что он говорил правильно – нужно правильно делать акценты, т.е. правильные вещи. И когда я начал писать новые статьи, то начал писать очень простыми предложениями, очень простыми абзацам. Вот сейчас смотрю на свою статью, которая там посвящена кейсу по линкбилдингу социальным программам Сколаршип. Да, мы собственно ее в Украине внедрили. Она прекрасно и в России уже работает, даже на Беларусь мы вывели её. Сам это линкбилдинг построили. И я собственно писал статью и старался написать ее для человека, который будет впервые вообще про эту тему узнавать. Не для человека, который этим занимается и ему пытался рассказать. А пытался написать для того, кто будет впервые это заказывать. Я прекрасно понимаю, что чем сложнее я буду писать, тем менее вероятно что у меня эту услугу закажут. И соответственно я и старался писать максимально просто. Тут и про кейс Сергея Кокшарова по поводу Дельта-банка, где они эту стратегию пытались реализовать. И они её даже сделали, но мы нашли кучу ошибок в этой стратегии, которые и учли в своей программе. Про это я и написал. И тебя я упоминал в этой статье. Тут даже ссылочка на эту статью идёт. Кстати, вот хороший подход – ты не поскупился на ссылки на другие блоги. Это отличный подход и сейчас очень редко кто делает. И в итоге сами ничего не получают. И поэтому я всегда делаю ссылки: как видишь на Devaka, и на тебя. Статья, почему я хотел о ней сказать, – она написана очень просто. Ну вообще очень просто. И тут очень много ссылок на наших сайтов, которым мы делали социальные программы. Вот они же есть, они никуда не делись и остались живы, живы на ссылках. Мы когда писали статью, то я всегда если на что-то ссылаюсь, то ссылаюсь на это конкретно, что я это взял отсюда, это взял отсюда. Потому что человек когда видит факт, он должен проверить факт это или не факт. У Гугла даже есть алгоритм факт-чекинга, который проверяет цитата взята из воздуха или взята из какого-то реального места. И для того чтобы фактчекинг у тебя проходил всегда успешно – ставь ссылку. Но мы этот пунктик упоминали уже, что ссылки нужно ставить качественно. А нет, ещё не упоминали. Но об этом мы чуть попозже. Поэтому короткие абзацы и короткие формулировки, действительно работают. То есть минус жаргон, более прямая речь и простые слова, простые фразы. Стройте предложения очень просто – это будет реально работать. А как ты пишешь статьи, поделись своими фидбеками. Раньше, многие годы я писал без содержания краткого, когда вы можете перепрыгнуть на любой пункт статьи. Я считаю это минусом, потому что не всем людям надо полностью читать материалы. Это как у видеороликов на Ютюбе, недаром сейчас очень популярны таймкоды. Когда вы видео смотрите, то с таймкодами удобнее смотреть. Потому что вы можете выбрать только два-три кусочка, которые вам интересны, а остальные вы в принципе знаете. И вам интересно только о чём-то конкретном посмотреть. Тоже самое по статье: человек зашёл, и если нет содержания, он там прокрутил, увидел что лонгрид, потом взял ползунок прокрутил вниз, ну и в принципе читать не стал и ушёл. А если он например увидел содержание, его какой-то пункт или несколько заинтересовали, он перешёл на них почитал, потом вернулся на другие пункты, посмотрел. То есть время и поведение пользователя идут на плюс странице, и мы не теряем такого посетителя. Поэтому надо содержание в тех статьях, где это подходит, конечно использовать. И конечно же очень важный момент: сами вот эти содержания нужно правильно размещать. Есть микроразметка отдельно для этих пунктов – называется Site Navigation Element, она используется как раз для разметки содержания. Если вы её размечаете, есть очень высокая вероятность, что ваши пункты содержания появится в виде быстрых ссылок под вашей статьей. Если статья занимает достаточно топовые места, не последние места в выдаче в первой дестяке, то вот эти слова могут появиться в выдачи. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы заголовки были достаточно короткими, т.е. ее больше 3 слов. Тогда ещё есть высокая вероятность что вы ещё попадете в отдельный сниппет. И как раз на эту тему есть статья про сниппет выдачу. Если вы не знаете как сделать быстро содержание, в Ворде, если вы правильно писали тексты и правильно размещали заголовки, можно вставить оглавление просто в один клик. “Вставка оглавления” вы можете вставить, посмотреть какое у вас оглавление, потом пересмотреть правильно ли вы его назвали. И потом зайти в нужные заголовки, там например и переименовать их, сделать более правильно. Например, одной статьи одного автора. Собственно, сделать это нетрудно. Заголовке быстро найти в вашей статье нетрудно, если вы их правильно размечали изначально, когда писали контент. И для Вордпресса есть плагинчики например, Table of Content плагин. Называется TOC и можете использовать. Наши прогеры ручками делали. И мы переходим к пунктикам, посвященным On-page SEO. Я не буду сильно долго уделять внимание, но здесь вот мы уже говорили: короткие описательные урлы, которые содержат в себе нужные ключевые слова. Здесь есть определённые секреты, когда не нужно чтобы в урле повторялось ключевое слово, которое использовано в предыдущей категории. Например если у вас урл “тарелки”, то урл “ тарелки фарфоровые” не надо делать – просто можно фарфоровые, чтобы сами слова в пределах вашего урла не повторялись. Поэтому здесь грамотное продумывание ЧПУ оно действительно искусство. Вот в SEO – это искусство, чтобы избегать этих повторений. На самом деле у нас у многих в ЧПУ существуют такие вот проблемы. Потому что неправильно названная категория и получаются дубли. Получается “ботинки”, “ботинки детские”, “ботинки детские на какой-то подошве”. Второй момент: вы должны понимать, что короткий URL помогает вам попасть в расширенный сниппет, что конечно важно. Но это хорошо для статей. В карточках товаров, там всё иначе, там есть нюансы. Для статей, действительно, чем короче урл – тем круче. Часто внедряешь эту штуку у себя? Да, я стараюсь как можно меньше делать. И вот как на примере здесь два-три слова части урла, которая как раз за статью отвечает оптимально. Прошли времена, когда там целые предложения в урл вставляли – это ужасно, которые особенно генерируется движками, т.е. транслит идёт. Брайан Дин нашумел же с тайтлами, когда он начал рассказывать про то, как надо правильно писать тайтлы. Он уделил огромное внимание кликабельности в поиске, насколько она важна в тайтле. И вот вопрос по тайлам: есть ли какие-то по твоему мнению изменения в тенденциях к созданию тайтлов, что-то изменилось за последний год? Ну то что, например, цифру в информационных статьях использовать – это как была рекомендация, так и остаётся – они более кликабельные. Например, не “лучшие т коврики для мышки”, а топ-15 топ-10 и так далее. И старайтесь вот эти цифры делать больше, чем у конкурентов. Потому что например там 40 идей для интерьера кухни, или 75 идей, а вы сделаете 85, 90 или 100 – это сразу интригует и выделяет вас. Да, интересный трюк. А по поводу карточек товаров я так понимаю ничего не поменялось: H1 и название компании – больше ничего не делают? Да это в принципе также и есть. Я заметил что война за карточки товаров в выдаче очень сильно ушла вниз, потому что сейчас решает все вопросы микроразметка и Гугл мерчантс. Вот он на себя взял эту войну за карточки товаров. И собственно платная реклама. Они отжали практически весь трафик у карточек товаров. Они просто увидели, что у большинства сайтов карточки товаров тупо сели в органике, но при этом трафик на них не упал. Но мы видим, что трафик перелился из других источников. А категории до сих пор ранжируются прекрасно. Поэтому если вы продаете Айфоны помните, что в категорию Айфонов попадёт в первую очередь пользователь, а не на конкретной iPhone. Вот это тоже такой маленький нюанс, что раньше на карточку целили всё, а сейчас бьют на категорию, подкатегорию конкретного Айфона получается. А там уже на выбор: память, цвет и прочее – это уже отдельные карточки товаров. По поводу дескрипшнов. Были трюки как делать так, чтобы твой дескрипшн всегда показывался. Но мы заметили, что Google наплевал на эти рекомендации, прописываете max-snippet на этот тэг, и показывает как хочет. Изменилась что-то в дескрипшенах на твоё мнение? На мой взгляд, время от времени Google, что в мобильной выдаче, что в десктопной, меняет лимит символов, лимит слов. Бывает короче они становятся или длиннее. Но на мой взгляд надо где-то золотую такую середину искать, не ориентироваться на символы, а смотреть, как ваша выдача выглядит. Чтобы и на мобилке, и одновременно на десктопе, нормально всё смотрелось. Кстати хотел сказать маленький нюанс. Когда вы продвигаете любой свой сайт помните, что у вашего сайта должно быть три элемента, которые вы должны правильно разметить на каждой странице, которая имеет ценность. Первое, это ImageObject, даже микроразметка такая есть, которая определяет картинку. Второе – это заголовок, он же тайтл. Третья – дескрипшн. Зачем они нужны? Потому что сейчас что популярно? Правильно, мессенджеры. Вот у Михаила телеграм канал, в который он постоянно постит какие-то ссылочки. И конечно же, что делает Telegram – подтягивает картинку, тайтл и дескрипшн по любой ссылке, верно? И если они кривые, неправильные, конечно же, Михаил, потом берёт и удаляет этот некрасивый вариант сниппета, чтобы просто не отображался. Уделяйте внимание тому, что если вашей ссылкой делились, она отвечала уже изначально на большую часть вопроса. То есть иногда, когда отправляют новость, я уже по сниппету понимаю о чём она. И это касается любого мессенджера. Просто Facebook Messenger или Twitter. Кстати в Twitter тоже очень важно, потому что сейчас в Твиттере публикуют ссылки. Многие Twitter воспринимают как соцсеть, в которой нужно просто постоянно постить, но на самом деле искусство правильно запустить ссылку в Твиттере имеет огромное значение. Если смотреть Twitter на самом деле в нём половина публикаций, это публикации ссылками. И если вот даже сейчас глянуть Twitter, можно увидеть что в Твиттере с трудом помещается 2 твита на экран и это факт. Почему? Потому что либо это фотки, либо это какие-то картинки, либо это ссылки. И ссылка размером с картинку практически и тоже это важно. Поэтому Twitter как ни крути – это соцсеть, которая максимально привязана вот к этим элементам: тайтл, дескрипшн и картинка. Всё это видно сразу. Кстати 31 пункт это то, что ты как раз мне сказал, что хорошо ссылаться на других и это очень важно. Сталкивался ли ты с тем, что когда допустим с сайта ставил исходящие ссылки и он подрастал: были такие ситуации? Да, небольшой плюс видел, но в чистом виде я не проводил экспериментов, что вот больше ничего не делал, только ссылочку поставил и сайт подрос. Так, по ощущениям вместе с другими факторами это хорошо работает. Делайте еще то, что я забыл сделать – это когда вы ставите исходящую ссылку, напишите тому, на кого вы поставили ссылку, что типа я прочитал твой классный материал, упомянул тебя у себя на сайте. Да, хороший вариант. А то Михаил только сейчас узнал о том, что я статью написал год назад, даже 2 года назад. А в Фэйсбуке это тэгайте обязательно. Так как вы знаете этого человека, допустим вы у него в друзьях, либо у него публичная страница, то просто напишите пост и тэгните этого человека. Что типа вот написал статью, спасибо вот этим людям, которых вы там разместили. Они посмотрят и увидят, что в статье вы их упомянули. За счет этого вы попадаете на их стену сообщений, когда человек в профиле к этому человеку тэгнутому заходит, то пост ваш будет у него в профиле тоже. Поэтому уделяйте внимание социализации. Ссылка, это не просто ссылка сеошная – это ещё элемент социализации. Я честно видите написал статью и забыл даже, что там брал ссылки, т.е. когда писал просто ушёл в исследования. А надо не забывать, что вы этот материал сделали. Ну и конечно же микроразметка. Недавно кстати баг был в Гугле, когда она отвалилась, а потом вернулась. Да, звезды, те самые звезды. Кстати по поводу звезд, мы обратили внимание, что в Америке метод звёзд для ряда сайтов работает по другой системе. Там нужно иметь какое-то количество отзывов, чтобы эти звёзды отображались, верно? Да, обычно с 3-5 отзывов начинается вывод звёзд и если у вас нет отзывов – они вообще не выводятся. Пункт про перелинковку. Здесь на самом деле я даже не знаю насколько он сейчас актуален, именно перелинковка. Потому что сейчас практически все CMS имеют в классическом виде уже перелинковку. Даже банально хлебная крошка уже имеет перелинковку. Если у вас есть навигация, то она уже решает большую часть вопросов. Но есть и исключения. Самая больная проблема – это интернет-магазины. Такая вот ситуация: у тебя есть сайт, у тебя есть карточки товаров, у тебя есть категории, а вот есть фильтры сбоку. Так их часто делают скриптовыми: нажал на галочку, нажимаешь показать и оно показывает. Так вот Google эти кнопочки не видит. И я тебя так скажу: 4 из 5 магазинов все такие. Вот просто у всех эта проблема. Приходит ко мне интернет-магазин, я просто тыкаю, проверяю это сразу. Причина кроется возможно в продаваемых темах, которые все берут и ставят. В продаваемых модулях, которые не доработаны. Второй подвох кроется в том, что продаются плагины без адекватно настраиваемой SEO части. Есть плагин, а SEO часть пили как хочешь. И я знаю даже ряд плагинов для сайтов, где SEO модуль работает только в одном направлении, т.е. только одна категория. А попробуешь сделать две категории – он перестаёт работать: просто генерирует дальше чушь полную. Т.е. тайтлы, дескрипшины не генерируются. Получается ты вроде бы сделал SEO модуль, но у тебя у каждой версии страницы существует 1000 вариантов с одинаковым тайтлом и дескрипшеном, и они реально создаются. И это тоже такие нюансы. Перелинковка в модулях тоже важна. И чтобы он работал этот модуль, даже при наведении на фильтр, тоже в самом коде должна быть ссылка – прямая ссылка на переход на эту страницу. Если её нет, то весь интернет-магазин получается становится как островом, где отдельно сайт и отдельно карточки товаров. Повторяйте ссылки ваших конкурентов. Я отчасти согласен с этим методом, отчасти нет. Потому что только копируя ваших успешных конкурентов, вы только по их стопам будете идти и всегда будете догоняющими. А чтобы обогнать конкурентов – надо их обгонять и в методах продвижения. Для ориентира, просто посмотреть, какие методы чаще всего в вашей тематике используют топовые сайты. Конечно можно их изучать и повторять. Но сразу наращиваете экспертизу и попытайтесь посмотреть на шаг вперед, хотя бы на два-три шага вперед. Чтобы увидеть, что же можно ещё задействовать в плане линкбилдинга, что ваши конкуренты не используют. Именно это позволит вам выйти вперёд. Т.е. не только копируйте, а ещё и старайтесь сделать лучше ссылки, чем у них. Я буквально недавно начал писать статью и я вот взял цитату из “Алисы в стране чудес”. Она очень хорошо характеризует: “Чтобы стоять – нужно идти, чтобы идти – нужно бежать быстрее всех”. То есть вы должны вот бежать быстрее, но вы же не сможете просто взять и все ссылки поставить конкурентов. Поэтому ищите методы, а там, как говорится, самое важное найти это вдохновение, в этом-то и вся мораль. Вы должны найти тот момент, где конкуренты провалились и не повторять эти методы. А где конкуренты успешны – попробовать сделать эти методы ещё лучше. Вот зачем этот пункт, я вот по-другому бы его перечитал, а не просто копируйте их методы. Следующий пункт – это работайте с удаленными ссылками. То есть например вы где-то на сайтах размещал ссылки или они были естественные, но с течением времени по разным причинам эти ссылки могут удалять. Честно скажу по опыту, что этот метод очень затратный по времени и отдача в ссылках – она очень небольшая. Поэтому я его отношу вообще к таким не то что второстепенным, а третьестепенным. Потому что, ну в вот у вас были ссылки, сайт был в топе. Если он дальше в топе, а часть ссылок отвалилась, то в принципе можно вообще не обращать на это внимание – это естественный процесс. Например, человек продал сайт, и тот новый владелец взял и снес блоговую часть, потому что там как например был пиар сайта компании, которая была до этого. А ему не нужен этот материал: он просто взял и удалил. Ну и смысл писать этому владельцу например? Причин может быть много, но одна из частых – это просто смена владельца. Или просто у сайта какие-то проблемы, например, с продвижением. И они взяли и посмотрели: “у нас что-то много тут ссылочек ссылается исходящих, давайте их сократим там в 5 раз”. И сносят все ссылки, просто делая текстовые упоминания. Но это реже случается. Если они так решили, то вы их решение не измените. Ну то есть такой очень затратный по времени метод, и я бы не стал его особо использовать. Следующий пункт. Используйте текстовые упоминания и работайте над тем, чтобы сделать их ссылками. Например, Николай, вот если у тебя где-то упомянули там название твоей компании SEOquick на каких-то сайтах,или Николай Шмичков, то ты таким ребятам можешь писать и просить их поставить ссылку. Это более эффективный метод работает, то есть сказать, что: “Ребята, вы меня туда помянули. А можете ссылочку поставить, чтобы люди знали куда непосредственно переходить?” Такое часто работает и это хорошая методика. Тут надо отслеживать упоминание своего бренда, своего имени и фамилии. Да, интересный метод, даже никогда не задумывался над этим. Но чаще всего, если вы очень сильно популярная личность, то вы сможете найти кучу своих упоминаний. Вот, например, как я решил погуглить и нашёл наш с тобой подкаст. А нет, это еще с Анатолием был подкаст. Так вот нашел его просто на каком-то сайте-агрегаторе подкастов. И таких вот вагон. Если вы будете заниматься контентом, который расходятся по фидам, вы можете найти кучу сайтов, которые ретранслируют этот контент в разных самых вариациях. Например, вот наш с тобой вебинар “Продвижение коммерческих сайтов” на МегаИндексе например. И тут ссылочка сразу на вебинар конкретно, на нашу страничку вебинара, есть тэги все как положено. В рунете этот метод, кстати, вообще не распространён, то есть никто почти не используют. Следующий пункт: публикуйте гостевые статьи. Это нормальная методика, главное найти сайты. Во-первых надо разделить сразу: есть сайты, которые принимают гостевые статьи и которые не принимают гостевые статьи. Обычно все используют только те, которые принимают. Пишут там предложение разместить нашу статью. И платно или бесплатно статью публикуют. То есть схема очень простая. Но очень большой потенциал у тех сайтов, которые не принимают гостевые статьи. Вы можете им предложить и они просто может об этом не задумывались и они будут рады разместить статью вашу. Не все конечно, но определенный процент. И процентовка вот этих сайтов, которые не принимают гостевые статьи – она по количеству намного больше в разы, чем те сайты, которые принимают. И те сайты могут быть заспамлены. Раз они принимают гостевые статьи и деньги зарабатывают, то у них могут быть там за год сотни статей со ссылками на самые разные сайты. Если им нужны деньги – они и казино будут размещать, и так далее. То есть обязательно смотрите “сайт: адрес сайта и казино там какой-нибудь” там или “адалт” и прочее, такие вот слова ищите. Если таких нет – можно публиковать. Но по страничкам конечно пройдитесь, что они вообще за гостевые статьи публикуют. Поэтому лучше публиковать там, где меньше всего таких статей. Мы даже для этих целей создали утилиту, которая позволяет искать гостевые посты. Вообще она позволяет искать много чего. На самом деле эта утилита – это просто квинтэссенция поисковых запросов. Она позволяет вбить любой запрос и проверить по нему выдачу. А если у вас есть плагины для выдачи, то можно легко проверить. Например вот можно гостевой пост поискать, кто размещал гостевые посты. Вот у нас тут 100 элемента Вот и я вижу вот этот гостевой пост от стоматолога. Я вижу, что вот здесь размещали какой-то гостевой пост. Возможно таких вот публикаций вы можете найти много, но сразу говорю – приходится потом сидеть, пробираться через тернии, фильтровать тематики. Потому что не всегда вы найдёте по стоматологии то, что нужно. Поэтому искать гостевые посты – это довольно сложная работа. Но есть один секрет. Есть суть в том, что если вы бизнес, то у вас есть бизнес-партнеры. Если у вас есть бизнес-партнеры, то у них есть сайты. Если у вас много разных бизнес-партнеры и вы в хороших отношениях на уровне менеджеров, там просто созвонов. То вы можете договориться, что напишите им статью с ссылочкой на себя, как на автора. И таким образом вы получите ту самую заветную ссылку с гостевого поста. То есть можно просто на уровне пиара договориться. Попросите сеошника, чтобы он тему подобрал, а сами уже напишите статью и опубликуйте на его площадке. Это самый дешёвый способ гостевого постинга, без шуток – это партнерский гостевой постинг. Да, он эффективен и можно получать ссылки с тех сайтов, которые вообще не предлагают продажу ссылок или там вообще никак не разместить ссылку другим способом. Вот-вот, в гостевом постинге, условно говоря, вам нужно найти сайты, найти контакты, списаться-договориться, написать адекватное письмо, чтобы они нас заметили. А тут этот пункт у вас пройден и просто уже есть сразу список email и знакомых, которых вы знаете. И как бы просто постройте чуть по-другому бизнес и вы очень быстро получить гостевые посты. По крайней мере десяток гостевых постов вы точно получите от своих бизнес-партнеров. Они будут только рады, что вы им блог пополните. Поэтому важно донести, что вы напишете классную статью: у них блог оживёт, у них там сеошка поднимется и они будут радоваться этому. Следующий метод – это страницы с источниками. На многих сайтах в разных тематиках, например по йоге, есть там “полезные сайты о йоге” на сайте. И там подборка и автор – просто добавляйте сайты, которые он знает или ему нравится. И можно находить такие страницы с подборками и предлагать им добавить ваш сайт в их подборку. Некоторые будут просить, чтобы на них тоже сослались где-нибудь со статьи или с вашей подборки. То есть например тематика йоги, эзотерики, астрологии, гаданий – очень круто работает там вот такой обмен ссылками со страниц источников. Или просто у них есть там нечто такое похожее на каталог сайтов по йоге, да по разным направлениям. Тоже работает отлично. И можно буквально там за несколько недель набрать хорошую ссылочную массу с тематических сайтов бесплатно. И это дает хороший буст, хороший рост в поиске: и по трафику, и по позициям. Тут как раз в статье описаны методики как это сделать. Можно в рунете, например, брать полезные сайты в кавычках и название вашей тематики. Кстати отличная ссылочка Джоша Хардвика – там тоже есть 42 поисковых оператора, которые можно смело использовать для вот этих трюков. Можно полистать там и найти все эти комбинации, которые есть. Поэтому гляньте, там есть прямо ссылочка на эти операторы и тут описываются их комбинации этих операторов. На самом деле сеошник должен уметь правильно гуглить и знать про эти поисковые операторы, какие они бывают. Материалов по теме куча. Я даже снимал чайниковский ролик по этой теме, т.е. как правильно гуглить сеошнику, как правильно гуглить обычному человеку, и что знать в Гугле – это очень полезно. Да, это экономит очень много времени. 40-й пункт – найдите людей, которые ссылаются на слабый контент на других сайтах. Суть в следующем: вы делайте статью, которая лучше чем вообще все конкуренты сделали. Страничка например у вас самая лучшая вообще по этому вопросу во всём интернете. И вы находите сайты, которые ссылаются на страницы конкурентов по этому же вопросу, но они не такие качественные, не такие интересные, не такие актуальные, как у вас. Вы пишите этим людям, говорите: “Вот вы сослались вот на эту страничку. А смотрите, я сделал лучше страничку и вы, пожалуйста, сошлитесь на меня”. На мой взгляд методика не очень, ну потому что мне вот например лень. Если мне какие-то сайты пишут, а у меня какая-нибудь старая статья с плагинами WordPress например, и создатели какого-нибудь нового плагина пишут, что вот смотрите наш плагин лучше, чем вон тот – но мне просто жалко времени, чтобы менять эту ссылку. И зачем мне это? Та ссылка, если ведёт на работающий какой-то плагин – мне никакого смысла нет менять. Бывает деньги предлагают, но это уже другая тема. Я обычно отказываю. Но вот на мой взгляд метод тоже такой третьестепенный. Как ты, Николай, к этому относишься? Метод хорош только в одном-единственном случае – если эти страницы представляют какой-то трафиковый интерес для владельцев. То есть нужно пересеять список вот этих слабеньких сайтов, которые ссылаются, и нужно оставить только те, у которых эти страницы действительно приносят какую-то львиную долю трафика. Вот именно им и нужно писать – они ответят, потому что для них эта страница важна. А например если у тебя страничка, на которую там приходит три-четыре человека всего лишь – то ты не будешь менять. Потому что это надо заходить в админку, искать, менять ссылку – ты прекрасно понимаешь что это время ануса. А если твой сайт живет за счет органики этой страницы, тебе пишут действительно крутая статья, но ссылочка немножко не та, или битая, или нерабочая, или там мусор по этой ссылке, и вот есть лучше. То ты, потому что для тебя эта страница представляет ценность, то её исправишь. Нужно поставить себя на место этих вот владельцев сайтов. Ты правильно говоришь, что они пишут, но не проверяют. Вот какая самая популярная статья у тебя на странице: легко же в Ахрефсе посмотреть что поппулярно, что пользуется спросом. Ну и конечно же посмотреть какие там ссылки внешние идут. И посмотри, может у тебя такой же материал, только лучше. Вот в таком случае да, писать. Но правда это нелогично – нужно действовать от обратного. То есть ты создал страницу, посмотрел кто ссылается на похожий контент (допустим в том же Ахрефсе нашел список), и померял трафик каждой страницы через Batch Analysis. Так вот уже будет правильнее. Да, согласен, это другой подход совсем. Последний пункт, 41-й: как рассказать людям о своём контенте. Вот ты делаешь Telegram, ты делаешь рассылки, делаешь кучу трюков – скажи, что эффективнее, лучше тебе приводят аудиторию. На мой взгляд, в разных тематиках разные платформы лучше всего в плане трафика. Если говорить о сеошной тусовке в рунете, то это конечно Facebook и Telegram. Какой-нибудь Твиттер в плане SEO в рунете давно умер: там остались единицы, кто что-то публикует. И там уже даже имея тысячи подписчиков старых – там никакого эффекта нет. Я по своему твиттеру смотрю. Но есть ребята, например Александр Буракс – он активно занимается Twitter, и на других площадках особо не присутствует. Поэтому интересно его читать именно в Твиттере. То есть из-за некоторых специалистов можно Twitter не забрасывать. Но на мой взгляд, просто публикуйте на разных самых площадках, там Facebook, ВКонтакте, любые соцсети, тот же Линкедин. И смотрите, где больше реакция идёт, где больше эффекты – там делайте основной акцент. По нашему мы заметили что все еще хорошо работать e-mail. Вот e-mail база у нас всё-таки обширная собралась. Мы ее постоянно чистим, рафинируем: т.е мёртвых, кто не отвечает, потихонечку чистим из рассылок. И за счёт этого вот e-mail у нас не попадают в спам, мы заметили, что радует. Попадает как надо. И до людей получается достучаться. Из Телеграма только группа. Почему-то страница работает туго. В группе аудитория более активная, которая чатиться. Но Telegram тоже работает. Потому что многие мут делают на Телеграм. Но у Telegram есть один минус, что когда слишком много каналов, то начинаешь теряться. Я в основном Телеграмм захожу почитать, когда у меня есть время. Пропускаю анонсы. А e-mail мне всегда напомнит про анонс какого-то мероприятия. Так что Михаил –имейлы обязательны: реально работают! Вот анонсы мероприятий через e-mail просто получается достучаться до базы. Ну собственно у нас получился полуторачасовой урок по SEO, по гайду. На самом деле много свеженького и инфы подъехало. По поводу вот главных мыслей, что было упущено, хотя бы парочку действительно важного. Вот ты интересный момент сказал по предпоследнему пункту, что надо искать страницы с трафиком. Именно которые трафик даёт – это очень важное дополнение. По поводу контента. Очень важно, чтобы вы обращали внимание, что интент важнее всего. Вот Михаил отметил, что действительно важно прописать содержание. Мы ещё даже до начала подкаст этот момент обсудили. Тут даже в примере в скрине показывается, что выводится содержание как быстрые ссылки под статьей. Многие этому не уделяют внимание: пишут просто статьи и забывают банально заголовочки разметить, чтобы получить это самый волшебный лишний, более привлекательный сниппет. Ну и конечно же самое главное, чтобы я посоветовал вам – подписывайтесь на сеошников, которые перебирают материалы, делают исследования, обсуждают какие-то интересные факты, которые обнаружат. Следите за новостями, структурируйте эту информацию. Да, я понимаю, что вы можете сказать, что вы можете сказать, что информацию много сейчас. По SEO информации действительно переизбыток. Я например, честно, не успеваю пересмотреть даже твои вебинары – их у меня уже большой список набежал, надо пересмотреть. Но главная мысль, которую хотели бы мы вам сегодня донести – вы должны уметь фильтровать свежую информацию, которая актуальна будет на ближайшее время. Почему? Потому что, какие-то нюансы нагуглите, но следить за трендами действительно важно. Потому что вот статья хорошая, она перебирает старые моменты и больше направлена на новичков. Но есть моменты, которые вот в статье изложены не совсем корректно. Т.е. опытный сеошник не сможет их реализовать, если будет просто читать и делать. Вот эти моменты тоже нужно уточнять, смотреть и анализировать. По статье у меня двоякое мнение и я почему хотел с тобой по ней поговорить. Она вроде бы хорошая, но на некоторые моменты моменты нет вопроса “Как?”. Контент-план, например, упустили. Как приступать к контенту, если плана нет? И про бюджетирование контента вообще ни слова. Потому что бюджет – это люди, которые будут его создавать. Кстати, ни слова про видео. Да, сейчас это обязательно надо. Видеоконтент просто безумно важен. Потому что вот, например, вкладочка видео по умолчанию ведёт не всегда на YouTube. Вот здесь ты видишь идет YouTube, YouTube, иногда отдельные сайты. Если ввести запрос “продвижение сайта” во вкладочке “видео” мы увидим вообще сплошные сайты, YouTube вообще там увидим только на каком-то моменте. Объясняется это просто тем, что Гугл ранжирует ролики из статей и это важно. И хорошо оптимизированное видео приносит тоже свой трафик. Тоже такой вот маленький нюанс, который никто не анализирует. Мы просто проверяли эти моменты и и увидели. Вот смотри “технический аудит” запрос, и в YouTube ссылочка на нашу страничку, где видеоролик технический аудит. То есть собственно вот он единственный ролик и вот в Google он выводится по этому запросу на втором месте во вкладке видео. В запросе он будет ранжироваться где-то там далеко или даже внизу. Но по YouTube по вкладке “Видео” люди гуглят из переходят реально на ролик. Так что важно знать, что видео тоже ранжируется. Кстати ни слова не было про Google покупки. Я понимаю, что не все сайты интернет-магазины, но про покупки, почему-то, не было сказано ни слова. А это кладезь трафика на самом деле в бурже. Давай, последнее слово даю тебе – что скажешь по этой статье в целом. В целом, чек-лист от Ахрефс очень классный. Он покрывает большинство проблемных моментов при создании и продвижении сайта. Но всегда при любом чек-листе думайте ещё самостоятельно: что-то добавляйте, какие-то пункты подвергайте сомнению. Как я говорил некоторые пункты по линкбилдингу, например, добычи ссылок, когда там люди ссылаются на более слабые странички, не такие интересные, как у вас. То в большинстве случаев, по опыту могу сказать, что никто не будет менять ссылки на ваши сайты. Поэтому надо это учитывать. Ну и всё постигается на практике. Практикуйте разные методы продвижения. Делайте эксперименты, А/Б тесты. И в итоге будете знать, что сейчас работает в SEO, а что нет. Отлично действительно вывод. И ребята подписывайтесь на соцсети Михаила, на наши соцсети. Не забывайте что у нас выходят классные уроки, классные вебинары. Мы делаем этот контент для того, чтобы: а) интернет становился лучше, б) нам было легче вас продвигать. Собственно мы стараемся для того, чтобы и нам было лучше, и вам. Всем спасибо ребята и до новых встреч."

В новом подкасте №459 Николай Шмичков рассказал про доменное имя - как выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня в нашем подкасте мы поговорим про то, как правильно нужно выбирать доменные имена. И конечно же, в этом подкасте я постараюсь остановиться на том, что доменное имя нужно выбирать очень тщательно. В первую очередь вы должны понимать, что доменное имя влияет на SEO. Хоть и прямое вхождение ключевых слов в домен уже не имеет никакого значения, но даже нахождение отдельных слов очень сильно может помочь доменному ранжированию вашего домена. Также это может очень сильно помочь при брендинге, когда ваш домен как-то смысленно связан с важным ключевым словом в вашем бизнесе. В наших курсах, которые мы планируем сейчас разработать – мы расскажем детально как искать доменное имя. Какие ключевые слова нужно делать. Какие требования к нему нужно применять. Поэтому следите за обновлениями – у нас скоро выкатится курс, в котором вы можете пройти отдельные модули и научиться это делать. Что вы должны знать про бренд? В первую очередь бренды, которые сделаны более креативно, работают лучше, чем бренды, которые являются обычными. К примеру, если вы занимаетесь в сфере финансовых услуг, то кредит-онлайн – это плохое название для бренда. Но если вы придумываете себе какую-то аббревиатурку и добавите просто к слову “кредит” – это уже отличное название для бренда. И это будет очень полезно вам. Второй момент – это то, что вы должны целятся на то, что вы можете создавать новые слова. Яркий пример Google, Bing,Yahoo – они придумали свои слова самостоятельно с нуля. Также можно использовать существующие слова. Например, просто воспользуйтесь словарями для того, чтобы поискать слова, которые максимально похожи на ваш бренд. Ну и конечно же можно воспользоваться доменными регистраторами. Такие сайты существуют, в них можно пробить любое название ключевого слова – оно вам сгенерирует какие-то домены под него. Годится третий метод скорее для создания каких-то информационников, каких-то PBNов, где действительно вы пачкой создаете вагон сайтов. Для брендинга однозначно подойдут первые два. Также согласно данных datagenetics.com средняя длина, которая идеально подходит для длины домена – это 12 символов. И конечно же, что вы должны знать, что от 6 до 14 символов – это на самом деле хороший домен. И стараться надо целиться в этот интервал: всё что короче, то и лучше. Поэтому цельтесь в 6-8. Для вас это должно быть золотой серединой. Самая грубая ошибка, которую все допускают – это то, что домен надо легко уметь напечатать. И здесь всё зависит от языка. Работаете вы на американский рынок – используйте такие слова, которые максимально похожи по звучанию на реальные слова и не имеющие исключения. Слова, которые пишутся без каких-либо проблем. Старайтесь избегать букв, которые могут при другом звучание писаться иначе. Также важно стараться избегать в названиях доменов двусмысленности. Любая двусмысленность может привести к краху всей вашей рекламной кампании, которую вы планируете по продвижению вашего продукта. История знает печальные ситуации с Lumiya и Mitsubishi Pajero, поэтому выбор грамотного домена однозначно должен быть максимально ориентированы на рынок, в котором вы планируете продвигаться. Поэтому легко пишущееся название однозначно сработает. Например Instagram – идеальное название. Twitter – чуть сложнее, потому что там две “Т”. Google точно также можно написать через два “О” или через “U”, поэтому не самый лучший вариант. Facebook – тоже идеальный вариант, потому что слово “book” легко узнается, а “face” все знают как пишется. CNN аббревиатура без каких-либо проблем легко пишется. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться – это произношении вашего бренда. Яркий пример проблемного бренда – это бренд Ahrefs. Мы его знаем как ахрефс, ачрефс, и как угодно его называют. Именно неудачное название бренда, которое на самом деле является просто идеей типа A href когда мы пишем html код, таким образом обрамляется ссылка. И вот они сделали что типа сайт их занимается анализом ссылок. И неудачное название, что они даже выпустили ролик как правильно произносится их название. Ещё ярким примером является китайская компания Ва-Вей (Huawei) которая в России называется как Хуавей. И даже сотрудники компании Huawei говорили, как правильно произносить компанию, но спросите любого прохожего как называется этот бренд телефона и попросите его произнести – и вы услышите второй вариант. Также старайтесь чтобы никаких цифр не было в бренде. Однозначно ничего лишнего быть не должно. В противном случае у вас будут серьезные проблемы, потому что домен с цифрами ранжируется плохо. Так же в бренде не должно быть никакого дефиса яркий пример: Facebook. Разве он пишется Face-book? Нет, мы слитно пишем Facebook. Все крупные бренды, тот же Microsoft – они не разделяли через дефис. Какие-то примеры даже не трудно найти какой-то бренд, у которого используется какая-то цифра. То есть цифры в бренде – это моветон. Мы рекомендуем не использовать дефис – точно также вам будут мешать. Очень важно изучать конкуренцию в вашей нише – там, где вы будете варится. Она имеет уже существующий бренд. Соберите все бренды, с которыми вы будете конкурировать. В нашем курсе мы детально рассказали как правильно найти конкурентов, как отсегментировать и найти с кем вы будете работать. И поэтому, если подкаст вы слушаете сейчас, а курс ещё не вышел – подпишитесь на наш канал и следите за обновлениями в посте, когда первые модули курса будут доступны. И само собой мы обязательно хотели сказать, при поиске доменов изучите как они называются. В принципе вы можете сейчас прямо зайти в выдачу, вбить запрос и собрать их названия. Конечно же именно их названия, их брендовые названия и будут ключевые слова, на которые вам точно надо ориентироваться. Также вы должны чётко понимать, что бренд не выбирается на год или на два. Вы должны выбрать бренд на гораздо большие сроки, лет 5-10. Поэтому точно цельтесь туда. Пробивайте обязательно бренды в поиске: кто находиться по этому бренду в поиске. Если бренд уже занят и используется – однозначно рекомендуется его избегать. Просто вбейте ваш новый запрос в Гугле и посмотрите нет ли сайтов, которые отличаются на одну-две буквы от вашего названия. Это может стать действительно проблемой. А более того, если эти торговые марки ещё зарегистрирована – это может вылиться в юридические проблемы, чего следует избегать. Также рекомендуется пробивать все ваши домены через регистраторы доменов. Их действительно очень много. Есть всевозможные генераторы, которые имеют подключение к этому. Но вы должны уметь это делать. Если же вы выбрали домен и он вас не устраивает – вы должны понимать, что вам нужно будет заняться его сменой и простой переезд не решит проблему. Об этом нужно заявить на крупных изданиях, известить всю аудиторию, что вы планируете переезд, что вы меняете бренд и вы теперь будете называться иначе. Также вам нужно будет произвести замену данных на ваших Google картах, если вы локальный бизнес. В принципе везде нужно будет произвести замену, что вы меняете название. Если про вас есть страничка в Википедии – тоже уделите этому внимание и произведите там правки, что компания зарегистрировала новую торговую марку и планирует смену. А когда произойдёт смена – не забудьте обновить данные и там. Потому что Knowledge panel будет показывать ваше старое название и возможно вы потеряете в выдаче. На этом всё. По поводу доменных имён я рассказал очень важную информацию, которую собрал у себя в своей записной книжке. Если вас интересуют любые другие материалы, которые у меня есть – всегда задавайте нам вопросы. В нашей Телеграмм-группе можно обсудить любую тему. Мы постараемся её изложить в следующей подкастах. Также следите за нашими вебинарами. Всем желаю успешного трафика, побольше продаж и конечно же, до новых встреч."

В новом подкасте №458 Николай Шмичков рассказал, про ТОП 10 ошибок торговых кампаний Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня тема – это грубые ошибки, которые люди допускают при настройке торговой кампании. И конечно же здесь мы постараемся научить вас, как делать правильно торговую кампанию и не допускать глупых ошибок. Ведь действительно торговые кампании очень популярны: 65% всего трафика Google рекламы приходится на тот самый Google шоппинг. 12% доходов собственно идет именно с этих компаний. И средняя стоимость клика за рубежом составляет всего 66 центов именно в торговых кампании. Т.е. торговые кампании являются самыми дешёвыми, и при этом – одни из самых кликабельных. Действительно, они дают больше всего выручки. Больше всего денег как раз дает именно Гугл шопинг. Т.е. на 12% даёт больше выручки, чем классическая поисковая кампания. Многие думают: ну что там её настраивать, она легко настраивается. И первая же грубая ошибка, которую делают все – это отсутствие группировки продуктов. Когда создают кампанию, по умолчанию создается одна группа товаров и одна пометка “все товары”. И весь товар в инвентарь залит без какой-либо сегментации. Получается такая проблема, что ваши товары попросту не сгруппированы. То есть если вы бы разделили категорию продуктов, которые продаете, на группы товаров (на отдельные группы) – вы получили бы больший контроль над своими списками в целом. Не помещайте одни и те же продукты в разные группы: иначе вы будете конкурировать между собой во время ставок. Постарайтесь сегментировать продукты так, чтобы один и тот же товар не попадал в одну и ту же группу. Как это сделать. Нажмите “кампания” на левой панели. Выберите кампанию, в которой хотите создать группу объявлений. Создайте товарные объявления “витрина”. Выберите название группы объявлений. Сделайте ставку, и затем сохраните. Потом отредактируйте группу “все товары”, исключив отдельные товары и выбрав другие. Если вы таким образом сделаете потом копию этой группы объявлений, выберите другую группу товаров и исключите предыдущую, то вы фактические разделите таким образом товары. Вторая ошибка, которую все допускают – когда заливаются все товары, без какой-либо сегментации. Есть же товары, у которых реально низкий потенциал. Ну то есть они не дают должного количества продаж. Например, если у вас на складе осталось там вообще пара единиц товаров или нераспространённые размеры. Если у вас по товарам вы чувствуете, что ваш ассортимент действительно слаб – лучше не рекламируйте, пока ваш реальный инвентарь по этому товару не будет обратно восстановлен. Лучше сосредоточьте рекламные расходы на те товары, где действительно нужно продавать в больших объемах. Это настраивается в специальных настройках фида есть. Если у вас есть правило и допустим количество товара падает ниже определённого количества, то пишеться “нет в наличии”. Чтобы они не выводились непосредственно в рекламе. Пополните запасы – товары начнутся снова обновляться. Третье, что нужно сделать – устранить отсутствие оптимизации фида. Первая глупая ошибка – это конечно же плохая оптимизация фида на карточке товара. Иногда бывает просто подтягивается неправильно название, либо названия сформированы абсолютно некорректно. И лучшие ключевые слова, которые там есть – не находятся. Какие ключевые слова должны присутствовать в название товара. В первую очередь потратьте время и посмотрите как это сделали конкуренты. Продумайте логику, как карточки товаров названы у конкурентов, и по этой логике выстройте исключительно фид. Именно на этом этапе все проваливаются. Никто не смотрит и просто заливают фид как есть. Просто просят программиста: “Пожалуйста, сделай мне фид”. А для настройки контекстной рекламы, в первую очередь важно, чтобы там были ключевые слова. Если ваш бренд не популярен, например он не самый популярный и не является важным ключевым слов – не ставьте его на первое место. Но если же бренд очень популярен, то конечно же постарайтесь его поставить вперёд. И если вы продаёте сезонный товар, обязательно на первое место поставьте в заголовки собственно повод, ради чего он продается. Например “Рождественская что-то там”. Конечно же избегайте слишком коротких названий продуктов: более точную информацию даст более длинное название товара. Как делать оптимизированные заголовки для карточки товаров. Конечно же есть очень много интересных инструкций. В первую очередь должен мыслить как покупатель, уделять внимание этому заголовку. Помните, что оптимизация заголовка колоссально увеличивает кликабельность. Поэтому из рекомендаций, которые вы должны знать – помните об ограничении длины. У вас есть лимит 150 знаков, но старайтесь целиться в не более 70. Также старайтесь не включать туда рекламный текст, типа: “цена”, “цена продажи”. Я иногда видел в названии товара пишется просто “цена купить” – это грубейшая ошибка. Потому что эти ключевые слова обычно используются совсем в других вещах, и уж точно не надо их ставить в Тайтл. Недавно общались о том, стоит ли добавлять слово “купить” в карточку товара или не стоит. Ответ: нет, не стоит. Иначе в вашем тайтле, который съест фид, будет фигурировать слово “купить”, которое абсолютно не нужно. Очень важно не использовать крупные заглавные буквы и старайтесь делать так, чтобы товары чётко различались, чтобы не было дублей названий. Если вы в фид скормите товары с одинаковыми названиями, у вас будут проблемы и с этим вы столкнетесь. Уделяйте внимание ключевым словам в названиях продуктов. Будут ли они искать по названию бренда, будут ли они искать по категории. Изучите свои поисковые запросы. Составьте семантическое ядро. Посмотрите как люди гуглят ваши карточки товаров. Да, это самое дорогое семантическое ядро, возможно, которое вы составите в своей жизни для вашего магазина. Потому что подумывать для карточек товаров семантику – это действительно кропотливо и сложно. Но используйте это и посмотрите по каким реально запросам люди ищут. Разделите все карточки товаров по определённым требованиям. Например, у одежды есть определённый скрипт поведения. Одежда формируется по-простому принципу: бренд, пол, тип продукта и атрибуты. Атрибуты – в частности: цвет, размер, материал. Если это касается каких-то расходных, там препаратов, таблеток, то принцип идёт такой же самый: бренд, тип продуктов и атрибут. Атрибутом является вес, фасовочка. Касательно мебели принцип идёт по той же логике: бренд, продукт, атрибут. А в атрибутах идет – размер, вес и количество. А у электроники идёт интересная сегментация: идут сначала бренд, потом идёт атрибуты, потом идёт тип продукции, только потом модельный номер. Именно уникальный модельный номер, который идентифицирует ту или иную модель ноутбука, например, или смартфона, идёт в конце. Сезонные товары идут по принципу: причина, потом идёт тип продукта, потом атрибуты. Например “летний купальник”, соответственно из какого материала и какой бренд. Какие существуют ещё структуры которые можете использовать: “бренд, тип продукта, цвет, материал” или “бренд, размер, тип продукции, цвет” или “материал, тип продукции, цвет, бренд” или “стиль, цвет, тип продукта, бренд” или “продукт, размер, цвет, особенность, бренд”. В зависимости от вашей ниши, вы можете уловить, что по такому принципу формируют конкуренты те или иные свои заголовки. Поэтому программисту передайте задачу для генерирования ваших заголовков именно по этой логике. И конечно же, если вы сделаете по этой логике заголовки ваших карточек товаров – вы однозначно не провалитесь и будете прекрасно ранжироваться в Гугл шопинг. Следующая грубая ошибка, которая на самом деле вскрывается не сразу по одной простой причине – контекст не телепат, и он не имеет над мозг, чтобы проанализировать весь ваш сайт, все тысячи карточек товаров. Так вот – это неправильные изображения. Помните, что если вы даже просто будете следовать рекомендациям Google изображений, вы уже имеете 80% успеха. А требования к изображениям достаточно простые. Вы можете внимательно посмотреть какие требования к изображениям, есть даже соответствующие обучающие видео, где можно узнать как надо делать правильно картинку. Конечно самая идеальная картинка – это картинка на белом прозрачном фоне. Ну то есть на прозрачном фоне обрезанная картинка, где ваш товар четко помещается в определённые размеры. Допустим, оптимальный размер 250 на 250, и ваша картинка выглядит не пикселизированной, а очень чёткой. И второй момент, на что вы должны обращать внимание: картинка, если содержит на себе множество элементов, элементы на фоне каких-то других фонов, либо она находится на фоне чего-то – то это плохие картинки, на которые вам не следует обращать внимание. Старайтесь фоткать все картинки на фотоаппарат: именно за счёт этого и будет обеспечиваться хорошее качество изображения товара. Не воруйте картинки из других источников – постарайтесь пофоткать собственные товары. Также очень важно чтобы у вас не было битых картинок. Если у вас нет соответствующей картинки, постарайтесь её добавь. И конечно же не используйте картинки, которые являются скриншотами из других картинок. Исключения там для картинок, где используются просто символы, логотипы – это софт, запчасти и так называемая категория “железо”. Не используйте логотипы на картинках, ни в коем случае. Исключение – только софт. Компьютерный софт, там наличие логотипов рекомендуется. Также не используйте картинку, которая содержит просто квадратик закрашенный там каким-то цветом – это запрещено и вы сразу получите соответствующий сигнал. Единственный момент, есть определенные категории, в которых разрешается сплошная заливка цветом – это краски, всё что нужно для красок, чернила и краска для автомобилей. Там разрешается полная заливка картинкой. Ни в коем случае на картинке не добавляйте типа скидка, прямо на картинке напечатанная иконка скидки, – это строго запрещено. И соответственно нельзя добавлять картинки, которые находятся в рамке, в какую-то взяты рамочку, то есть внутри. Потому что Google и так добавляет к вашей картинке рамочку, поэтому картинка должна быть очень простая. Идеальная картинка, которая подходит – она находится на прозрачном фоне, имеется несколько изображений альтернативных, которые можно полистать посмотреть по каждому товару. То есть не одна картинка, а сразу несколько. Еще идеальная картинка, даже Google правильно рекомендуют минимум 800х800, чтобы не было пикселизации. Да, именно 800х800 идеально – можете сжать картинки до такого размера, чтобы их съедал Google. Запрещено использовать картинки, которые не помещаются хотя бы от 70 до 90% от этого изображения. То есть если ваше изображение слишком мелкое, либо оно выходит за пределы картинки – вы точно также будете наказаны и картинка вылетит из индекса. Ну и собственно про фоны я уже говорил. И про то, что товар должен быть изображен в одной штуке на изображении, а не их там штук 8-9 штук – это тоже очень важно. Поэтому четко 1 товар = чётко 1 картинка. Это по поводу изображений. Едем дальше. Что еще вы должны делать – это конечно же использовать ключевые слова, которые присутствуют на ваших описаниях, ну и конечно же в заголовках. При создании минус слов вы должны максимально быть уверены, когда вы не хотите показывать свое объявление. Если вы четко знаете, что по этим словам пользователь не совершает покупку: “бесплатно”, или “б/у”, или он хочет на время что-то купить, или примерить, то вам они не нужны. Если вы четко знает, что по этим запросам пользователь не покупает – вы можете смело минусовать. Но очень важно, постарайтесь сделать так, чтоб минус-слова не заблокировали показы ваших объявлений. Следующая грубая ошибка, с которой вы можете столкнуться – это отсутствующие, либо неправильные уникальные идентификаторы продуктов. Они очень важны для объявлений. Google сопоставляет ваши продукты с поисковыми запросами. У него используют так называемая классификация по глобальным номерам предметов торговли. Да, те самые GTIN и MPN номера детали производителя. На самом деле классификация если у вас прописана изначально в вашей админке – скормите её в ваш фид. Если вы этого не сделаете, то скорее всего с фидом у вас будут проблемы – у вас будут висеть ошибки и внутренняя классификация товаров будет некорректной. И допустим по запросу товара пользователи будут видеть условно запчасти при поиске книг. Если вы не используете рекламные расширения Гугл Мерчант. Что конкретно можно использовать. Конечно же можно использовать “скидки”, можно использовать “подарки”, можно прописывать доставку. Фокус заключается в том, что эти вещи настраиваются непосредственного в Google Мерчанте, а не разделе классической Google Ads. Ну конечно же можно ещё заполнить промо-акции, но для непосредственно Google Мерчанта это настраивается отдельно. Ещё одна грубая ошибка, с которой все сталкивается – это неправильная оптимизация ставок. Да именно здесь кроется нюанс в том, что одинаковая ставка для всех товаров для всех регионов приводит к тому, что у вас допустим туалетная бумага, вы выставляете какую-то единую ставку, и допустим товар, который вам нужно сегодня срочно и завтра продавать – находятся в одинаковых условиях. А если вы хотите чтобы эти условия были неравные, то вам нужно сделать: Пункт номер 1 – разделить кампании по группам и настроить ставочки для этих типов. Буквально сегодня был у меня интересный диалог с клиентом, собственно почему я решил записать этот подкаст. Про то, что у клиента таким образом настроена кампания, что он не мог выделить сезонные товары отдельно, чтобы их включать/выключать. И вот буквально у него сезон на носу, там продажи каких-то осенних товаров, и он не знает как усилить их ставку. Благодаря этому, ему придётся сейчас разбивать все компании по группам, выделять эти товары и назначать ставки. У другого же клиента в торговой кампании интересная ситуация: его магазин находится в Виннице, а кампания запущена на всю Украину. И в итоге получается, что он сливает огромное количество кликов на людей, которые не могут получить товар в этот же день. Потому что его магазин находится в Виннице и доставка занимает несколько дней. Те, которые являются срочными покупателями – не могут получить товар. А на самом деле у него не прописаны условия доставки и соответственно у него не разделена кампания на два типа. Та, которая доставляет день в день сегодня и та, которая доставляет по Украине и установлена по регионам. Более того, выяснилось, что некоторые регионы у него имеют максимальный слив ставок. Именно из-за того, что в этих регионах высокая конкуренция и большее количество магазинов. Следующий момент на что не обращается внимание – это то, что есть показатель качества. Показатель качества – это такой показатель, который скрыт, но он работает. Как определить этот показатель качества: определяется работоспособность объявлений. Яркий пример, это конечно же CTR, или CTR и соотношение конверсий. Если вы видите, что какой-то товар получает огромное количество кликов, но конверсий не получает – мы рекомендуем с этими товарами распрощаться из товарной кампании. Либо переработать ценовую политику. Выяснить причину, почему вы сливаете трафик – это действительно то, над чем нужно работать. Поэтому процент потерянных показов, вы можете выловить именно по этому показателю, где у вас есть проблемы. Если у вас этот процент потерянных показов будет расти – это значит что показатель качества вашего аккаунта падает. Ну и собственно есть несколько факторов, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества. Обращайте внимание на процент потерянных показов в поисковой сети – это покажет вам количество показов, которые вы пропускаете из-за недостаточно высокого рейтинга. Попробуйте ужесточить поисковые запросы, по которым будет запускаться показ ваших объявлений. И не используйте короткие ключевые слова, которые привлекают нежелательный трафик к вашим объявлениям. Это трюк, который используется в классической поисковой кампании. Но в нашем случае, мы это делаем за счет того, что выбираем нужные ключевые слова, которые вписаны в карточках наших товаров. И если вы видите, что наши товары кликается плохо, и с поисковой оптимизацией у них плохо – вы сразу выловите в этом отчете. Ну и самая грубая ошибка – это отсутствие резервной копии вашей кампании. Так вы все работаете в одной кампании, одна ошибка часто приводит к тому, что ваша кампания может заглючить или вы можете ее случайно удалить. А восстановить ее возможности никакой нет. На самом деле копию кампании нужно делать регулярно. А торговую компанию – с ней нужно делать всегда. Создайте в любой момент копию, обзовите её датой, выключите ее и поставь на паузу. Это самый простой вариант для того, чтобы приостановить текущую кампанию. Также вы можете сделать копию аккаунта через Google редактор в Google Ads. Это тул, который позволяет скопировать вашу компанию со всеми ее настройками непосредственно в файлик – в любой момент вы всегда можете восстановить вашу кампанию и возобновить работу по ней. Если же этот подкаст вам был интересен, обязательно напишите мне. Я с удовольствием буду продолжать, это интересная тема. То что я не нашёл ещё свеженького добавлю бонусом. Бонусом часто бывает, что в Гугл Мерчант аккаунте не прописывается так называемая политика возврата, политики доставки. Это колоссальное влияет на показатель качества. И вот этот фокус, мы заметили, что это не делает 70% всех клиентов. Я всего лишь у 3 из 10 клиентов видел такую штуку, что там было всё заполнено, всё было прописано грамотно. Также причиной блокировки вашего аккаунта может послужить отсутствие страниц, на которых прописаны условия оплаты и доставки,которые необходимы по законодательству той или иной страны. Поэтому торговые кампании в Google ads на самом деле – это не самый лёгкий способ настройки кампании. Да они дают действительно огромное количество трафика. Они самые выгодные. Но настройка их действительно сопряжена не только с контекст менеджером, но и конечно же с вашим контентом на сайте и грамотной настройкой Гугл мерчанта. Поэтому по Гугл мерчант посмотрите соответствующие ролики. Все необходимые служебные страницы, которые нужны будут для Гугл мерчант – мы запишем в следующем материале. А также не забывайте подписаться на наш канал и следите за нашими подкастами. И конечно же всем желаем успешных продаж, трафика и высоких позиций."

В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"

В новом подкасте №456 Николай Шмичков рассказал, что такое вредоносные ссылки и негативное SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале seoquick. И мы продолжаем рубрику подкастов. Сегодня тема словаря сеошника – это негативное SEO или вредоносные ссылки. Я наткнулся на неплохую статью Ивана Боговика по поводу негативного SEO и его опыт действительно очень интересен. Пройдемся немного по статье. Столкнулся он с тем, что у него сайт занимал топ-5 в Гугле в США по некоторым запросам в своей ниши и рос. И кому-то это явно не нравилось – скорее всего конкурентам. И первый вид негативного SEO, который он выловил – это конечно же были порно ссылки. Порно ссылки на него поставили в гигантских количествах: он занимался чуть ли не каждую пятницу закрытием этих ссылок. И действительно, если в рунете вы не столкнетесь с таким видом ссылочного спама, то в Бурже это довольно-таки очень распространено. И порносайты генерируются быстрее, чем грибы после дождя, и ссылки соответственно тоже. Самое забавное, что когда он пробовал потом, после того как собрал домены, написать каждому владельцу домена с просьбой убрать порноссылки. Некоторые ему отвечали: вы заплатите нам, чтобы мы убрали эти ссылки – это для него было немного шоком. После 90% удаления вредоносных ссылок, они перестали появляться. Но потом появились новые. И новый вид ссылок, который уже стал – это сети PBN, которые создавались на отдельных сайтах. Там, понятно, связаться с администрацией невозможно, потому что её просто не существует. Конечно же инструментарий тот же: берём с Ахрефс все домены, все PBNы, порноссылки выкачиваем, собираем и заливаем в disavow links tool. И собственно после этого пошли мусорные ссылки с разными видами анкоров, которые невозможно было отличить даже от каких-либо других, то есть выглядели вполне себя как адекватные анкоры с неадекватных сайтов. И тот, кто делал такие ссылки – делал всё очень правильно: разные типы сайтов, разные объёмы контента на страницах, разные анкор листы и даже разные типы ссылок dofollow и nofollow. Но учитывая, что целилось всё в слабую посещалку, сайты были в большинстве заброшенные и мониторить их было невозможно. Если вы думаете, что говорят, что Google игнорирует эти ссылки и ничего с вами не будет – это всё на самом деле вранье. Потому что Джон Мюллер заявляет, что негативная SEO никак не влияет на ваши позиции. Но к сожалению влияет. И я натыкаюсь на множество сообщений, как Пингвин действительно кладёт сайты на лопатки даже до сих пор. Действительно, есть реальная связь между количеством спамных доменов, которые ссылаются на вас, и конечно же вашими падениями позиций. Поэтому негативное SEO – это оружие, которое используется в крупнокалиберных масштабах, против борьбы с высокомаржинальными конкурентами. Никто не будет пытаться какую-нибудь парикмахерскую или какую-нибудь там кафешку, кофейню повалить по SEO этим методом. Но если у вас какой-то финтехпроект или вы занимаетесь там криптой, то конечно же вас повалить будет легче всего. Если вы вылезли в топы – однозначно, негативное SEO вас может очень сильно сбросить на низ позиций. Ну и собственно какие два вида защиты предлагают автор. Он предлагает два вида защиты: активная защита – это удаление вредоносных силах, и пассивная – ничего не делает. Ведь чем более трастовый сайт, тем более он устойчив к негативному SEO. Если у вас сайт очень-очень трастовый, т.е. если вы нарастили себе траст за счёт нормальных ссылок, то негативные ссылки на него влиять никак не будут. И они будут являться вашей подушкой безопасности. Следует понимать, что disavow Tool – это не инструмент, а сервис рекомендаций. Вы Гуглу всего лишь рекомендуете отклонить эти ссылки, а Google может их принять, либо не принять –то есть это не директива. И в этом плане Google сам решает, учитывать эти ссылки или нет. Само собой искать токсичные ссылки. Не все ссылки находит Ахрефс, но поисковая система может их находить. Более того, вы должны понимать, что disavow Tool обрабатывает не все данные и не так быстро. Он может это делать несколько дольше, чем вы думаете – от 4-х дней и как говорят по статистике до 9 месяцев. Вы ещё должны понимать, что ссылки, которые на Вас могут ставить – могут быть абсолютно с разных сайтов. Они могут быть с сайтов, которые занимаются там чуть ли не spoofing доминов: там какие угодно виды сайтов используются. Могут зараженные сайты на вас ссылаться. Могут линки к вам содержать вредоносный код, даже при переходе на ваш сайт. Таким образом, ваш сайт тоже будет способствовать тому, что пользователи приходят к вам с каким-то вредоносным кодом. Но здесь вот я могу сказать одно: что вы скорее увидите классическое бомбление некачественными ссылками, каким-нибудь там прогерами, типа хрумером либо парсером, накиданный на вас контент с мусорных сайтов. Что делать, если на вас создаются ссылки в Гугле – бороться только через disavow Tool. А что с Яндексом? В России, например, такой метод спама не достаточно распространен. Если на вас будут ставить спамные ссылки – у нас не такое большое количество сайтов можно поднять такой тематикой. Хотя если зайти на какие-нибудь биржи, типа SAPE и GoGetLinks, уверен, что можно найти там площадки, которые являются просто мертвыми и не имеющими никакого трафика. Вы можете обнаружить, что площадки, которые там находятся, не представляет никакого интереса в рунете для поиска и возможно игнорируются. В Бурже площадки поднимаются массово, в гораздо больших масштабах. Почему? Потому что там другие деньги, там другие прибыли, и другие соответственно цели. Хотя не исключение, что в рунете тоже есть примеры загона сайта под фильтры, и здесь единственный способ – мониторить и вовремя сообщайте в Yandex, если мы как бы говорим про российский рынок, что на вас ставятся спамные ссылки, которые вы не можете убрать. Да, есть письмо на Саппорт – можно его написать и надеятся, что его время рассмотрят и никаких санкций к вам не применят. Почему? Потому что, во всех остальных случаях есть действительно шанс получить санкции от Яндекса. Поэтому support.yandex.ru – почтовый адрес, который должен быть у любого владельца сайтов. Если он заподозрил неладное со своим ссылочным профилем и вы ранжируетесь в России – однозначно следует сообщить, что такие-то ссылки (можно даже прислать вложение) были поставлены и это некачественные ссылки. Инструментария по отклонению ссылок непосредственно в Яндекс вебмастере нет. Поэтому единственный способ пока что – это Саппорт. Яндекс, как они говорят, действительно игнорирует подобную ссылочную массу и не учитывает её в продвижении. А больше он вас накажет, если вы делаете хорошие ссылки, но в больших, промышленных масштабах. За такие ссылки вы действительно получите санкции. По поводу вредоносных ссылок. Да, стоит переживать. Да, стоит периодически мониторить свой ссылочный профиль. Да, обращаться к сеошникам и скачивать свой ссылочный профиль, если у вас нет доступа к платным сервисам Ахрефс или MOZ. Однозначно рекомендую следить за своим ссылочным профилем. Почему? Потому что любые колебания могут потом внезапно резко сказаться на вашей выдаче. В Бурже мониторить ссылочную массу нужно обязательно. Постоянно мониторить, какие ссылки появляются. Поэтому здесь ахрефс просто должен быть у вас, его аккаунт. Либо с вами должен работать сеошник, который постоянно мониторит вас. И ссылки, которые вы должны отслеживать, то есть вовремя чистить и вовремя формировать и обновлять свой disavow Tool. Блокировать как отдельные страницы, если они идут спамные, либо целые домены. Если на вас идёт такой вредоносный спам. На этом всё. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, всегда задавайте в комментариях – мы с удовольствием их рассмотрим. А также буду рад если будете следить за нашими вебинарами и смотреть наши видео. Всем спасибо и до новых встреч!"