Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №396 Николай Шмичков рассказал про обновление старого контента. Как увеличить свой SEO-трафик. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, почему обновление старого контента позволит поднять ваш трафик в СЕО. На самом деле это так. Необязательно писать 1000 новых статей: иногда лучше обновлять старые. Ко мне обратился наш клиент, который занимается строительным оборудованием и мы дали ему техническое задание написания статьи. Он написал прекрасную статью, но по этой статье уже есть ключи, по которым статья ранжируется. Мы предложи полностью удалить ту статью и заменить на эту. И переписать таким образом старую статью. Переписывание и модифицирование статей – это то, что нужно делать по множеству причин. Во-первых, обновление статей. Вы обновляете старую статью, на которую возможно уже есть ссылки. Во-вторых, обновляя статью вы сообщаете поисковой системе, что она обновилось. Для этого нужно в карте сайта, соответственно, last-modified, чтобы тоже обновлялся вместе с обновлением контента. Очень важно, чтобы ваш тег last-modified обновлялся, если реально меняется контент на странице, а не просто автоматически. Иначе вы можете получить санкции от поисковых систем за обман. На самом деле это важно. Ну и третье. Зачем нужно обновлять старый контент? Потому что, новый контент, который вы создаете, может создать эффект каннибализации, о котором я рассказывал в прошлых подкастах. Поэтому обновление контента – это то, что вы должны действительно делать и делать на регулярной основе. Если посмотреть внимательно, сколько, допустим, такой известный блогер как Нил Патель делает работ над блогом. На одну написанную статью – они обновляют двадцать одну статью. Это просто колоссальное число. И это позволяет их сайтам, которыми они занимаются, действительно расти в трафике. Для того, чтобы определить, что конкретно прописывать, вам не нужен какой-то мега контент-план. Вам нужен всего лишь доступ в собственный Google или Яндекс вебмастер. Для этого возьмите статистику за последние 28 дней, и сравните с предыдущей статистикой за другие 28 дней. Почему 28 дней? Это полные 4 недели и таким образом вы избавитесь от влияния, т.н. коротких и длинных месяцев. Берите реально неделями и замерьте результат. Обратите внимание на расхождение в кликах. Если количество кликов резко снизилось у каких-либо статей, то обратите внимание и поставьте задачу на их переписывание. Сделать это можно при помощи простейших формул в Excel. На самом деле это очень несложно, и не требует никаких сверх знаний. Обновление вашего контента действительно поможет пользователям. Потому что, вы действительно замените какие-то абзацы. Поисковые системы будут знать, что вы обновили конкретную статью до конкретной даты. Ни в коем случае не думайте, ни о каких там количествах слов, вхождениях. Думаете только о пользовательском опыте. Очень важно: если вдруг вы действительно, как говорится, поменяли url (в одной из статей переписали на другую), обязательно настройте 301 redirect и отправьте страничку на переиндексацию. В Гугле эта возможность теперь открылась и не требует никаких сложностей. Просто заходим в webmaster, добавляем туда новую страничку, которую вы сделали, и проверяете – в Гугле находится ваш url или нет. Изучите внимательно, что он индексируется и добавлен в вашу карту сайта. Очень простой гайд. Не требует никаких напрягов. Пользуйтесь и обновляйте свой контент часто. Мы в Seoquick стабильно переписываем по 5-6 статей в месяц. И конечно же, пишем одну статью от силы новую. Потому что наш еще контент-план далеко не проработан. Но переписывание статей у нас стоит постоянная работа, и на это тратится, конечно, хорошая такая доля времени всех наших авторов. В вашем блоге может быть всего лишь 200 статей. Но это могут быть 200 прекрасных статей, которые нацелены на конкретный трафик и у вас отсутствует мусор. Не пишите мусор. Мусор в блоге удаляйте, делайте редиректы, забудьте о его существовании. Не делайте никаких мусорных статей, ради просто непонятно чего. Сосредоточьтесь только на трафиковом контенте и конечно же постоянно его улучшайте. Чтобы он вдруг не стал тонким и вас с него не выбили. С наступающими вас праздниками. Конечно же не забывайте подписываться на наши подкасты. Задавайте нам вопросы. Вопросы можно задавать как на страничке подкаста на сайте, так и в нашей телеграм группе. С удовольствием на всех них отвечу. Все спасибо и пока!"

В новом аудиоподкасте №395 Николай Шмичков рассказал про Mobile First Индекс - В марте грядет мощный апдейт Гугл. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы разберем особенности мобильного индексирования в Google. Что поменялось, что поменяется и, собственно, чего следует ждать? Напоминаю, индексирование с ориентацией на мобильные устройства – это значит, что Google переносит свой способ индексации и ранжирования контента с десктопа на мобилки. Почему, мы действительно живем в эпоху мобильных устройств. Уже 5 лет прошло как количество поисковых запросов с мобилок превысило количество поисковых запросов с десктопов. И Google уделяет внимание ранжированию контента на основе мобильных страниц, так как больше людей увидят мобильные версии. И в этом гайде я бы хотел обсудить, переключил ли Google ваш сайт на индексирование для приоритета мобильных устройств и как этому подготовиться, если вы выпали из этого индекса. На самом деле Google объявил о переходе на индексацию ориентированную на мобилки еще четыре года назад. Они внедряли его на все большее количество сайтов, а к марту 2021 года, к тому самому апдейту, который грядет, и про который я вангую, что он похоронят большую часть сайтов из Google выдачи, он планирует развивать индексацию для мобильных устройств для каждого сайта. Другими словами: их индекс будет доступен только для мобильных устройств, Mobile Only. Об этом сообщал и Игорь Шулежко, что Mobile First умирает и останется только Mobile Only. И, как говорится, всё что мы знаем из следующего: в марте этого года уходящего 70% просканированных сайтов теперь индексируется с ориентацией на мобильные устройства, на мобилке. Они также объявили к сентябрю, что индексация будет использоваться на 100% сайтов. Но, к сожалению, июль отложил перевод аж на следующий март: из-за короны фактически они не успели. Да, будет теперь в следующем марте, в марте 2021 года, перевод всех сайтов на мобильные устройства. Как бы проверить: входите ли вы в эти 70%? Просто в Google Вебмастере зайдите в Настройки, выберите раздел “О нас” и вы увидите какой индекс краулер стоит у вас. Если вы увидите googlebot смартфон, то значит поисковик уже перешёл на сканирование вашего сайта, как для мобильных устройств. Как в этом убедиться? Легко! Заодно можно проверить на ряде наших клиентов. По статистике, большая часть наших сайтов произвела перевод на робот googlebot для смартфонов еще в августе 2018 года. То есть вы могли это попросту не заметить, что у вас уже переключили. Если вы еще находитесь в индексе для настольных компьютеров, то это скорее всего связано с тем, что у вас либо нет адаптивного дизайна, либо слишком сложный веб-сайт, либо вас есть отдельный мобильный веб-сайт по запросу m.site.com, где сайт – это ваш домен. Помните, что у Гугла нет отдельного индекса для мобильных устройств и компьютеров. Есть единый индекс и Гугл постепенно переходит на индексацию с мобильных версий сайтов вместо настольных. И в этом может быть проблема. Потому что контент, который не отображается в вашей мобильной версии, не будет учитываться после того, как Google переключит вас с ориентацией на мобильное устройство. Условно говоря, если у вас на сайте был какой-то функционал, который отображается только на десктопе, но на мобилке он скрыт и не отображается. Вот и здесь вы столкнетесь с тем, что у вас будут проблемы. Чаще всего – это было действительно для сложных старых веб-сайтов, которые использовали сайты через m.site.com. Вот именно с ними и возникали эти проблемы. Технические проблемы, с которыми вы можете столкнуться – это банально метаданные, канонические теги, мета теги роботов. Т.е. нужно конечно же гонять по техническому аудиту и проверить ошибки вашей мобильной версии, если она находится на отдельном ресурсе. Более того, убедитесь, что ваша мобильная версия присутствует в robots.txt и добавлена. Убедитесь, что CSS и Java скрипты изображения доступны для сканирования на всех сайтах. Учтите, очень важна скорость. Google будет измерять скорость вашей странице на основе мобильной версии. Как это лучше всего проверить? Обязательно переходите в PageSpeed. Посмотрите в Google webmaster улучшения, основные веб ресурсы и мобильные устройства. Изучите все ошибки, которые вы там увидите. Убедитесь в том, чтобы ошибки были в скорости исправлены – без этого вам не светят никакие хорошие показатели. Google сейчас индексирует не какие-то конкретные страницы, а все страницы в индексе. И достаточно небольшого количества страниц, чтобы ваши показатели были занижены. Во-вторых, нужно убедиться в том, что вас нет слишком много межстраничных объявлений, они не занимают слишком много места на экране. Это касается всплывающих окон и рекламы. Ну и конечно лучше применять практику для мобильного дизайна. Вы должны учитывать размеры текста, отступы между касаниями, то есть чтобы элементы не наслаивались друг на друга. Специальный тест для мобильных устройств чётко скажет Вам, какие элементы у вас выдают ошибки. Т.е. слишком малый текст, слишком близко кликабельные элементы друг с другом, не проставлен techview порт или неправильно прописана ширина устройства. Или, например, контент выходит за пределы экрана. Очень важно этому уделять внимание. Следующее, что нужно – вы должны отображать важный контент. Контент вашего мобильного сайта не обязательно должен совпадать с контентом вашего десктопного сайта. Но важный контент должен присутствовать на мобильном устройстве. Конечно всякие там подписки по электронной почте – они не обязательны для СЕО. Вы можете посчитать, если они будут тормозить вашу мобильную версию, то лучше их исключить, как бы это грустно не было. Раньше, если контент не отображался на мобильных устройствах, то учитывалось меньше видимого контента. Ситуация поменялась с индексацией, ориентированной на мобильные устройства. Теперь есть больше вариантов дизайна, так как можно делать вкладки, в которых весь контент находится свернут. Помните, Google больше не делает скидку на контент, скрытый для удобства пользователей. К сожалению многие сайты выкручиваться за счет всевозможных элементов дизайна. Создают упрощенные страницы, которой представляет пользователям просто дополнительные сведения о продукте, которые создают в виде дополнительных переходов. Навигация конечно же и ссылки. Вам нужно точно не беспокоиться о внешних ссылках на ваш сайт – с ними обычно проблем нет. А вот с внутренним ссылкам вы должны убедиться в том, что в мобильной версии вашего сайта существует те самые ссылки. Потому что, иногда в мобильной версии некоторые ссылки попросту исчезает. И Google теперь будет выстраивать вашу сетку сайта по мобильной версии. Таким образом, получить количество осиротевших страниц с мобильной версией проще простого. Рекомендуем делать сканирование всевозможными сервисами меняя бот, на “бот для смартфонов”. И конечно же используя сканирование не по карте сайта, а сканирование пауком, для того, чтобы выловить те самые страницы-сироты. Подытожим. Технические Аудиты сейчас делать обязательно нужно. Готовиться к ошибкам в мобильной версии нужно обязательно. SEO специалисты должны уделить внимание грядущий мартовской тряски выдачи. И сейчас я бы порекомендовал всем моим подписчикам заняться технической частью сайта, исправлением технической части. Хотя бы начать с Google webmaster. Затем сделать глубокий технический аудит. И конечно же исправить ошибки. Потому что, потом будет как в известном меме: ”А всё уже всё. А надо было раньше.” Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же всегда рад видеть на наших вебинарах по четвергам. Читайте наши статьи и всех с наступающими праздниками. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №394 Николай Шмичков рассказал про YATI от Яндекс и что известно о новом алгоритме. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу рассказать немножечко про новый алгоритм Яндекса который вышел без особой помпы без особого какого-то крика. Его рассмотрел тот же Дмитрий Севальнев про которого я рассказывал в прошлом подкасте, основатель Пиксель Тулс и сервиса Пиксель тулс. И собственно этот алгоритм вышел очень тихо. На самом деле этот алгоритм является продолжением уже существующие в Палеха и Королёва. И является прямым конкурентом Google Берт. Напоминаю, что раньше собственно эти все алгоритмы были направлены на то, чтобы Палех научился понимать смысл текста. То есть тексты раньше воспринималось просто как набор слов. Палех учился определять смысл текста, принцип его строился на том, что он учитывал запрос, заголовок документа, использовал буквенные триграммы, слова, эпиграммы слов. Вот, и отбирал там определённое количество лучших документов по конкретному запросу. То есть использовалась структурная семантическая модель более глубоко и подбирались максимально релевантным варианты. В Королёве на самом деле кое-что изменилось - это частичный учёт текстов по зонах, появилось ранжирование глубже, на большее количества документов. И появился так называемый запросный индекс для ссылок и кликов. И конечно же YATI вышел, он начал использовать новую архитектуру нейросетей трансформеров, больше используется стримов - это анкор-лист, запросный индекс - это то что подъехало новеньким. И большая полнота данных в учете текста, то есть тексты до 10 предложений учитываются целиком как есть то есть. Т.е. начали ранжироваться даже небольшие тексты - это очень важно. То есть нюансы, которые выехали можно выделить конкретно на несколько пунктов: это переформулировка и при предобучении на клик то есть база Яндекса из 1 млрд переформулировок на самом деле учитывает теперь предсказывает вероятность клиника. Так же на втором этапе используются более дешевые, простые оценки и сервисы Яндекс Толоки. И конечно же оценки асессоров, далее для обучения уже использует те самые экспертные ассесорские оценки релевантности. И на самом деле что учитывается: учитывается текст запроса, затем идет расширение запроса, синонимы дополнительные слова. Здесь я бы выделил отдельно слова из подсветки выдачи которые точно могут как говорится заинтересовать. То есть впервые начали бить другие факторы, то есть если раньше точное вхождение имело смысл, то теперь подсветка выдачи имеет решающее значение. То есть это очень удивительно, потому что раньше точное вхождение работало куда сильнее. Ну и конечно же чему и вы должны обратить внимание - это хорошие фрагменты документа. И здесь то что мы выделяем те самые вот именно тригаммы которые раньше использовались, сейчас заменяются на зоны текста, то есть поэтому очень важно уделять всё-таки первым предложением детальное внимание. Т.е первые два предложения, я бы точно каждого абзаца после заголовка оптимизировал под ответ на вопросы. Сможет ли YATI победить накрутку поведенческого фактора в Яндексе, на самом деле здесь такая проблема, потому что санкции за накрутку поведенческих факторов были с начала осени и ситуация с ними как говорится была очень мрачная. Но ситуация с накруткой улучшается. Как говорится борьба с накруткой поведенческих действительно идет очень давно. И Яндекс с этим борется и борется очень жёстко, иногда как говорится “лес рубят - щепки летят” и есть у них возможность отказаться от учёта кликового фактора, и это в дальнейшем позволит бороться с накрутками гораздо лучше. Но как говорится, как использовать этот YATI для продвижения своего сайта, чего собственно нужно ждать? Давайте посмотрим, то есть, тотже Пиксель Тул проводил исследования и оказалась очень интересная ситуация, что точное вхождение никуда не пропало, а увеличило свою значимость. То есть как говорится точное вхождение по низкочастотным запросам в тексте начало ранжироваться только выше. В остальном случае четкой разницы нет. Ну также очень важно - начал подрастать фактор “если ваши запросы существуют в тайтле”. Если в Тайтле ваши запросы на которые вы нацеливаетесь присутствуют - ранжирование возрастает. Но есть определенные практические советы которые тоже я бы посоветовал вам учесть. Я обозначил что определенный фактор ранжирования в YATI отличается от Королёва. Появилось такое понятие как “Запросный индекс” - это по каким запросам пользователи переходили на вашу страницу. Второе это так называемый “Анкор индекс” по каким анкором ссылаются на вашу страницу другие сайты. Либо другие сайты, либо ваши внутренние страницы. Я в прошлом подкасте рассказывал про монолитный индекс это собственно он. Вот на самом деле уделите внимание этому списочку. И этот списочек для всех страниц, которые вам нужно ранжировать для ваших топовых страниц будьте добры составьте и держите перед собой. Поэтому я прошу вас уделить внимание составлению этого списка. Если этот список окажется бедным, страничка будет слабой и уделите внимание наращиванию Анкор индекса этим страницам. Также конечно же старайтесь следить по каким запросам пользователей видят вашу страницу но не переходит по ней, потому что учитываются не только показы но переходы. И составьте этот список для оптимизации контента под этих запросы. Очень важно уделять форматированию и расставлению акцентов. То есть если большой объем контента более 12 предложений, нужно его разбивать на заголовки, выделяйте фрагменты и тематические ключевые слова. Изучайте запросный индекс документа и контент который находится, эту работу нужно делать постоянно. Я примерно совету уделять внимание этим задачам. Вот и само собой изучайте запросный индекс целого хоста то есть не только конкретный урл проверяйте, но и в целом весь сайт. Также расширяйте семантику отдельных страниц в сторону низкочастотных запросов, уделяйте внимание тем что есть и синонимы, которые тоже могут работать им нужно уделять внимание в странице. И очень важно учитывайте вхождения хотя бы один раз, не надо 5-6 раз разбрасывать один и тот же запрос. Один - два раза обязательно уделяйте этому внимание. Ну и конечно следите за конкурентами без этого никуда и никак вы не продвинетесь. На этом собственно всё. Я рад был с вами пообщаться на эту тему. Как собственно пройдёт его полный запуск YATI в следующем году мы за этим будем следить. Но идея разработки текстовой аналитики это очень классно, поэтому я только надеюсь что Яндекс наконец-то начнет аранжировать качественную только выдачу, тем самым начнет серьезно конкурировать с Google и заставит его нервничать. Всем спасибо и до новых встреч.”

В новом аудиоподкасте №393 Николай Шмичков рассказал про то, что крауд ссылки мертвы. И про новую стратегию - Краудмаркетинг 2.0. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу записать подкаст по поводу крауд-маркетинга 2.0. Я сам придумал это название, потому что это скорее всего ещё толком не признанное название, которое нужно будет запатентовать и внедрять. И так в чем проблема крауд-маркетинга? Если вы в Google вобьете слово “крауд-маркетинг”, вы рассказать удивитесь, что вас встретит в выдаче. Вас в выдаче встретит “Что такое крауд-маркетинг”, “Стоит ли его использовать”, “Как он работает”. Но если вы заинтересуетесь что это такое и попытаетесь это заказать, угадайте что вам впарят? А вам впарят просто ссылки с форумов. То есть если вводите “крауд-маркетинг заказать” вы увидите “Крауд-ссылки”. И вы подумаете в чем отличие крауд-маркетинга от покупок крауд-ссылок? На сегодняшний день к сожалению ни в чём. Потому что крауд-маркетинг - это своеобразная работа построения ссылок в сочетании с отзывами и репутацией. Т.е. услуга крауд-маркетинга до сих пор въелась в голову как написание отзывов на форумах, со ссылкой на источник, собственно, ваш сайт. То есть целями крауд-маркетинга является по логике целевой трафик, ссылочный профиль, узнавание бренда, рост продаж. Но сегодня из этих целей можно вычеркнуть все, кроме разве что ссылочного профиля. Который просто загаживается этими ссылками, которые поисковой системой не распознаются от слова никак. Объясню почему. Вопрос именно кроется вокруг того как продаётся крауд-маркетинг то как он продаётся всеми - это просто ссылки на каких-то либо ветках, оставленные какими-то профилями, которые делают это на регулярной основе. Т.е. они сегодня пишут про автомобили, завтра пишут там про медицинские сайты, потом про лекарства, а послезавтра они эксперты по торговле недвижимостью. Вот логика этого заключается в том, что типа пользователь может быть и там и там, и там. Заказывать услуги в разных нишах и таким образом выражать свою экспертность. Но если подбить черту получается, что такие вот профили они одни и те же, на всех этих сайтах и работают в одной и той же сфере. Мы ранее эту стратегию внедряли и знаем как она выглядит изнутри. И в итоге мы знаем что это спамная, наработанная база форумов, где вас не банят за спам, где вы находите какие-то ветки, если их нет, создаете сами и работаете. Это стратегия провальная. Провальная, потому что она никак не сказывается на росте ссылочного фактора, то есть вообще никак не поднимает ваш сайт. Почему я бы выделил именно эту стратегию Крауд-маркетинг 2.0 - на самом деле крауд-маркетинг, если он должен отвечать целям целевого трафика, узнаваемости бренда и роста продаж. То я бы приоритеты расставил на узнаваемость бренда, рост продаж и потом уже только целевой трафик и увеличение ссылочного профиля. Приоритеты бы чуть-чуть расставил иначе. Итак как мы видим крауд-маркетинг 2.0? Стратегию которую мы сейчас внедряем и будем внедрять своим клиентам, заключается в том что поисковые системы очень тщательно следят за поисковыми запросами даже за вопросами которые задаются в голосовом поиске. Поэтому крауд-маркетинг сейчас становится SEOшным. Мы теперь вынуждены искать вопросы, которые гуглят в вашей нише люди. Прорабатываем под каждую страницу под каждую услугу тщательно вопросы. Собираем эти все вопросы и изучаем выдачу по этим вопросам. Затем формируя эту таблицу, вопрос и выдача по этому вопросу, предоставляем этот список специалисту, который будет отвечать на эти вопросы. Что ему нужно будет делать? Если среди результатов поиска в выдаче встречаются форумы, он обязан зарегистрироваться на этих форумах, зарегистрироваться от имени компании и написать большой и развёрнутый ответ. Ответ должен быть своеобразным уникальным, то есть он должен быть не передран откуда-то, но какие-то фрагменты контента можно цитировать. То есть вас никто не заставляет уникальность полностью 100% выдерживать. Вы можете цитировать какие-то отдельные фрагменты из документов, но с самого начала предложения нужно делать уникальным. Один и тот же комент размещать нельзя. То есть они должны выглядеть чуть-чуть по-разному. Ответ должен быть достаточно полным, чтобы он получил определенное количество одобрений на этом форуме. И действительно человек, который задал вопрос получил на него ответ. Отвечать нужно правильно, нужно цитировать вопрос и отвечать на него. Развернуто, здороваясь, благодарить за вопрос и отвечать, собственно, развёрнуто. Если же в ветке появляются любые дополнительные уточнения к вам, на них нужно отвечать. То есть обязательно после ответа на вопрос нужно подписываться на эту ветку и следить за обновлениями в емэйле, для того чтобы своевременно отвечать. Это делается не на одном форуме, на множестве форумов и делается на постоянной основе. После месяца такой работы у вас будет на довольно-таки вкусных форумах нарощена репутация и с этой репутацией вам станет проще двигаться дальше. Потому что вот стоит вам набрать определенную репутацию на тех или иных форумах, обычно на большинстве форумов вам разрешается размещать ссылку в профиле под своими сообщениями. Конечно же что вы делаете, вы берёте тайтл вашей главной страницы и прописываете ссылочку на свой сайт. Таким образом получаете сквозным ссылку практически на всех ветках форума на свой бизнес и таким образом прилично поднимаете вес главной страницы. А так как вы называли свой сайт как главная страница, то точно вы получаете приличный рост узнаваемости вашего бренда. Итого приоритет “Бренд” ставится на первое место, а не “трафик” и “ссылочный профиль”. Старый крауд-маркетинг трафик не давал - это чушь. Мы знаем что он давал просто мизерное количество трафика. Любая гостевая статья дает гораздо больше трафика чем этот крауд-маркетинг, который попросту даже и не виден он находится попросто на задворках поисковых систем. Итак резюмирую. Фактически нам нужно: база вопросов, нам нужна база форумов где эти вопросы заданы и человек который будет на них отвечать и e-mail. Вроде бы всё. А если вопросы не заданы? Тогда нужно спарсить базу форумов, нужно найти соответствующие ветки, похожие на эти форумы и задать эти вопросы другим профилем, другим сотрудником, другой сотрудник приходит и задает вопросы. Он ходит и по всем веткам задает вопросы. Затем, спустя время на эти ветки приходите вы со своим профилем, который везде назван на всех сайтах одинаково и делаете ответы, которые не похожи, но при этом как бы являются как бы развернутыми. Таким образом вы наполняете форумы ответами на популярные вопросы. Прорабатывая вопросы вы можете столкнуться с тем, что иногда хочется несколько вопросов задать на одном и том же форуме. Как быть? Для этого на каждый вопрос зарегистрируете нового пользователя. Просите нового сотрудника регистрироваться и писать вопрос. Таким образом заполнив форумы вопросами и ответив на них самостоятельно вы получите очень сильный прилив траста ваших профилей пользователя. Именно такой крауд-маркетинг 2.0 однозначно работает. Как его автоматизировать и допустим отдать на аутсорс? Конечно же если вопросы будут составлены и на каждый вопрос будет сделано минимум 3-4 уникальных ответа. Если 3-4 уникальных ответа напишет специалист и даст в виде таблицы, то такой крауд-маркетинг сможет осуществить пользователь на стороне. И таким образом его можно будет как говорится упаковать. И такую услугу мы будем предоставлять начиная с января месяца и если вас эта услуга интересует обязательно обращайтесь. Существует у нас два пакета на эту услугу, детально стоимость вы получите если отправите свой сайт нам через форму на главной странице SEOquick. Рад был с вами пообщаться. Это анонс наши услуги крауд-маркетинг 2.0, которую мы планируем внедрять. И конечно же, мы считаем, что в таком формате крауд-маркетинг выживет и будет жить в особенности оптимизации под голосовой поиск, под новый алгоритм Яндекс YATI, который заточен на микро- низкочастотные запросы, которые на самом деле являются вопросами. И при помощи этого вы сможете очень круто бустануть свой сайт, получив не просто ссылки, но и приличную узнаваемость собственного бренда. Такие ссылки обычно не удаляются и работают гораздо лучше, потому что они находятся на этих ветках, которые будут гуглить, а не на находиться на задворках истории. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №392 Николай Шмичков рассказал про тренды в Google и Яндекс на 2021 год и сделал краткий обзор вебинара Дмитрия Севальнева. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу рассказать о SEO трендах следующего года, которые скорее всего вы могли где-либо проглядеть. Да конечно существует известный тренд - это Pages Experience про него я делал так же ответ как и множество других мастеров на сайте Коллаборатор. Мы делали аналогичный опрос по этим темам, но интересно что SEO тренды на самом деле немножко отличаются. Да помимо классических пэйдж спидов, да которые там есть. Еще так называемые в пэйдж экспириенс добавились новые фишки - это обязательный мобильный индекс, про это я рассказывал. Обязательное наличие https это уже обязательным является фактором. Также обязательным является фактор проверка сайта на безопасность, и ребята привет старые сайты на самописе брошенные программистами много лет назад. Это вредоносное ПО. И сайты которые вводят в заблуждение, сайта которые непонятно чем они занимаются. Как проверить вводит ли ваш сайт в заблуждение или вредоносное ПО? Проще простого, попробуйте запустить на него Google ads. Вам быстро скажут всё ли с ним хорошо или плохо. Потому что модерация там самая чёткая. Самый простой техаудит - пустить рекламу, без шуток. Ну и конечно же новая фишка - это отсутствие навязчивых и мешающих блоков. Дмитрий Севальнев в своём вебинаре “SEO-тренды” действительно этому уделил внимание и именно наличие навязчивых всплывающих окон является действительно проблемой, многие этому не уделяют внимание. Плохим окном считается вот этот поп-ап который всплывает - это окошко в котором например всего лишь есть маленькая кнопочка для закрытия и текстовый блок и всё. И больше ничего. Вторым примером плохого окна это когда оно идет во весь экран и заполняет весь блок но соответственно единственный момент допустимый формат для любых окошек уведомлений это когда есть большая кнопка подтверждения, которая закрывает действительно это окно. И это единственный допустимый формат поп-ап уведомлений. То есть окна которые там закрывают всё - это плохо. Т.е. с навязчивые вообще окна вообще однозначно могут навредить. То есть Google за это серьёзно борется это даже коснется форум с подтверждением использования куки для подтверждения возраста. Да подтверждения возраста сейчас делается при помощи заслоняющего поп-апа, но он должен не заслонять весь контент, как-то это немножко даже противоречиво. Но этому нужно уделять конечно внимание. Также конечно растет доля голосового поиска и голосовой поиск растёт в разных нишах очень хорошо себя показывает в нише ресторанов, кафе, продуктовых магазинов, службы доставки еды, магазинов одежды. Вот то есть 51 процент пользователей голосового поиска и ищут рестораны, поэтому будьте добры рестораны делайте хорошую SEO-шку. Правильно оптимизируйте Title уделяйте внимание заголовком и конечно же прописыайте голосовые запросы, как-то адекватно. Да к сожалению до сих пор статистику по голосовым запросам отследить невозможно. Её Вебмастер как-то не выделяет и в этом деле как говорится есть определенные тенденции. Когда это будет известно, когда можно будет получить статистику по Voice Search - это то что все ждут. То есть есть цифры сколько, но нет четкой статистики а какие запросы является голосовыми. Ну и конечно, что в SEO меняется? В SEO если там каждый 5 запрос в мобильном задан голосом, то мы приходим к тому что KPI в SEO реально вот правильно Дмитрий подметил смещается в сторону топ-3, а целью является уже топ-1. То есть, как говорится, мы уже целимся не в какую-то там топ-10, нас уже интересует топ-3, топ-1 и без вариантов. Конечно же надо увеличивать как-то видимость своего сайта, поэтому наша стратегия прошлого года - FAQ page обязательной является. И адаптация контента под вопрос ответ. Переписывание всего текста, который писался для поисковых роботов, мы теперь пишем тексты под вопросы. Да теперь убиваем все SEO написанные тексты прошлого и собираем семантику вокруг вопросов и делаем на них ответы. Целимся таким образом мы в расширенные сниппеты Гугла, потому что они действительно по статистике представляет довольно жирную долю выдачи. А за рубежом и очень высокую. Точно так же мы работаем с микро разметками. Изучаем микроразметку которую поддерживает Google, которую поддерживает Яндекс, стараемся оптимизировать под обе из них. Ну и конечно же наша цель тайтлы. Работаем с тайтлами, без этого вы попросту ничего не сделаете, вам никак не продвинутся. Вы должны понимать, что в индексации, как говорится, самые большие изменения, вот например в Гугле, да там в августе был сбой системы индексации. Его там называли кофеин. В октябре были сбои и ошибки мобильной индексации. То есть это серьёзно шатало выдачу, но из того что мы знаем было несколько кор апдейтов. Выдача в целом осталась на уровне, но на самом деле, мы знаем, что ряд сайтов действительно попали под эту фильтрорезку. Наши сайты, с которыми сталкивались, клиентские действительно некоторые пострадали и это было видно в их истории выдачи. То есть на самом деле в выдаче происходило много чего интересного за этот год и в трендах ожидается действительно ещё больше тряски. Яндекс вводит свой собственный алгоритм YATI, который Трансформер, его так ещё называют. Который повлияет на выдачу в ближайшем будущем, будет учитывать текстовый контент. Очень-очень тщательно будет учитывать текстовый контент. То есть Яндекс должен будет перестроить архитектуру базы под заданные Google стандарты. Само собой идет борьба за то чтобы Яндекс действительно отвоевал долю рынка у Гугл. Он как бы пытается, у него это пока получается. В России в частности. Ну и соответственно, что нужно понимать? Вы должны понимать что SEO на сегодняшний день является самым эффективным каналом по привлечению клиентов. Вы можете сравнивать любые другие каналы. Но помните что SEO при всех других каналах будет всегда дешевле. Потому что это самый долгосрочный канал привлечения рекламы. И умирающее SEO, SEO умрет мы слышим каждый день. Это всё-таки сказки, которые мы слышим каждый Божий день. Мы как SEO-шники на это натыкаемся. Но я не видел, чтобы люди и владельцы сайтов были готовы платить там тысячу долларов за обслуживание рекламного аккаунта, но готовы легко платить 1000 долларов в месяц за работы по SEO. Потому что прекрасно понимают откуда идут клиенты. И когда у них есть Landing и они крутят рекламу, то есть где-то в 16 году если еще были какие-то идеи там и предпочтения, то сейчас картина чётко ясна. Конкуренция в контексте заставила всех снова взяться за SEO. Что же еще изменится в следующем году? Конечно же контекст эволюционирует, захватывает новые площадки, вывод новых рекламных форматов превращает в принципе всё что происходит в рекламе в новый формат. То есть если раньше у меня стабильно заказывали поисковые кампании, то сейчас заказывают в основном торговые. Заказывают сложные варианты ретаргетингов и тому подобное. То есть есть вещи с которыми действительно мы сталкиваемся новым. Конечно же на что мы обратили внимание? Поисковые системы сильно пытаются замкнуться сами на себе. То есть в Гугле это идёт за счёт АМП, в Яндексе идет за счёт турбо-страниц. И если Google к AMP Project относятся более-менее спокойно, то турбо-страницы Яндекс подбивает агрессивно. И без турбо-страниц, как говорится, уже даже толком нормально в Яндексе не прожить. На самом деле если Google стимулирует переходить на АМП в новостниках, то турбо перегоняет и магазины и новостники на свои страницы. И конечно же растут сервисы Яндекса, куда же без них. Яндексе Еда, Яндекс Игры, Яндекс Коллекции, Яндекс Услуги, Яндекс Кью и вездесущий Яндекс Дзен. И получается за счет своих собственных Яндекс сервисов, выдача из топ-10 превращается в выдачу из ТОП-7 и условно говоря вы в это убирайтесь то что огромное количество сайтов конкурирует уже с сервисами Яндекса. Меня спрашивали что надо делать с этими сервисами, как с ними конкурировать. Мы говорим никак приблизьтесь хотя бы к ним и на этом остановитесь. Уделите внимание присутствую себя в этих же сервисах, репутационным продвижениям в этих же сервисах, но выше них вам всё равно не продвинутся. То есть бизнесу нужно жить в агрегаторах мы об этом общались с Артуром Латыповым, рассказывали про маркетплейсы, уделяли им внимание. Но следует помнить, что SEO - это то без чего вам попросту не жить. Стоимость лида в SEO всегда будет дешевле, чем практически в любом другом виде привлечения нового клиента. Не спорю, возвращение клиента можно обойтись вам дешевле другими методами. Но по привлечению новых клиентов на сегодняшний день SEO остается самым дешевым методом привлечения трафика. Если у вас это не так, значит вы возможно SEO делаете как-то неправильно. И если вас интересует как неправильно вы его делаете, присылайте свои сайты на наших вебинарах и мы с удовольствием отметим те ошибки, которые были допущены при продвижении вашего ресурса. Эта вся информация открыта и её никак не скрыть, её всю видно, она вся на виду. Рад был что вы послушали эти тренды. Советую обязательно сходить, посмотреть трансляцию на канале pixelplus. Идеальный, на самом деле, разбор. И очень хорошо Дмитрий, как говорится, подготовил эту всю информацию в отличном часовом вебинаре. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №391 Николай Шмичков рассказал про 3 способа ускорения индексации в Google в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать как например добавить свою страничку сайта в индекс? Какие существуют для этого способы? Напоминаю что мы уже рассматривали вопросы сиротских страниц и затрагивали тему вообще увеличения индексирования. Так вот, на момент когда я писал прошлые подкасты Google действительно исключил функцию добавления отдельных страниц в индекс, тем самым заставив многих сеошников как говорится понервничать. Потому что отдельные страницы в индекс попадали не сразу, а карты сайтов обрабатывались не так быстро. И в прошлом подкасте про краулинговый бюджет я эту тему затрагивал. Так вот на самом деле возможность отправки отдельных урлов вернулась в Вебмастер обратно. Для того чтобы запросить сканирование одной странички просто воспользуйтесь инструментом проверки Урл тот самый, который находится вверху вашего Вебмастера. Поэтому просто добавьте урл, если вы увидите что URL находится не в Яндексе нажмите кнопочку запросить индексирование. Инструмент проверит страницу на наличие проблем с индексированием. Если проблем не будет, страница будет добавлена в очередь. Если же проблемы выявятся, инструмент их покажет и вам придется их устранять. Помните, что действительно отправка запроса не является гарантом, что страничка попадет в индекс. Что это вообще произойдёт. Более того, страничка может быть исключено из индекса по причине некачественного и мало полезного контента. Поэтому прежде чем добавлять странички этим методом, я рекомендую пересканировать сайт какими-то парсерами, тем же Screaming Frog или другими аналогичными сервисами. Для того чтобы поискать малополезный и неуникальный контент. Именно так называемый поиск по Near Duplicates, поискать тот контент, который является слишком похож на другой контент. Ну и конечно следует помнить если вы контент писали явно заказывая у копирайтеров когда-то давным-давно и в прошлом, есть очень высокая вероятность, что именно такой контент с индекса и выпадет. Для добавления большого количества страниц однозначно рекомендуем использовать добавление через карту сайта. И файл sitemap - это действительно то, что позволяет Google быстро найти все страницы на вашем сайте. Он может содержать все метаданные в версиях ресурса на других языках, со страницами видео, изображениями, новостями. Вот как говорится повторная отправка сайтмэпа никак не поможет улучшить сканирование. Если вы модифицировали страницу, вы должны менять тэг lastmod и ставить соответствующую дату модификации страницы. Тогда поисковый робот будет действительно обходить эту информацию. Есть несколько способов дать Google информацию о вашем файле sitemap. Отправить его в интерфейс в специальном инструменте. Также можно отправить запрос через Пинг - это через специальный запрос Google google.com / ping? sitemap равно и ссылочку на ваш сайтмэп. И таким образом вы дадите как говорится пропинговать Гуглу что у вас есть карта сайта. Убедитесь что этот файл доступен и открывается. Ну и конечно же не забудьте вставить в любом месте файла robots.txt строку с путём к файлу sitemap в простом примере sitemap двоеточие и ссылочку на своё сайтмэп, этого будет достаточно. Как вы видите всё достаточно просто и не требует никаких сложностей. Но например если у вас многомиллионный сайт и вам нужно отправить в индекс страницы, которые появляются случайно. Есть такой тоже трюк, так называемый “Ловец ботов”. Про этот трюк рассказывал Дмитрий Шахов называется “Ловец ботов”. Заключается в том, что вы ставите при помощи такого специального плагина “также советуем почитать, также советуем почитать”. Суть в чём, есть такой трюк, когда после статьи либо в середине статьи идут рекомендуемые ссылки на похожие материалы. Вот этот блочок “Также следует почитать” прекрасно позволяет перелинковать те материалы, которые каким-то образом плохо индексируются или вам нужно чтобы почитали. Так вот, часто таким образом для пользователя перелинковают полезные материалы, ну чтобы он гарантированно по ним перешёл. Но хочется же перелинковать и для поискового робота. Поэтому делается простой трюк этот блочок делается чтобы он работал рандомно. И он действительно показывает рандомные ссылочки, но поисковому роботу можно показывать не рандомные ссылочки, а ссылочки, которые исключены по какой-то причине из индекса. И здесь можно воспользоваться тем, что собрать список страниц, которые не проиндексированы и делать проверку user-agent. Если user-agent - это googlebot вместо просто релевантных страничек показывает только те странички которые не проиндексированы. Это очень сильно увеличит вероятность обхода страничек поисковым роботом по ним и таким образом этот “ловец ботов” позволит вам просканировать те страницы, которые по каким-то причинам в индекс не попали. По поводу “Ловца ботов” советую почитать Дмитрия Шахова презентацию. Я постараюсь ссылочку оставить в описании к этому подкасту. И если вас заинтересует, обязательно перейдите в описание этого подкаста и найдите ссылочку на презентацию. На этом собственно всё. Я надеюсь вам было действительно очень интересно. С удовольствием буду ждать комментариев. И конечно же подписывайтесь на наши подкасты. Подписывайтесь на наш youtube-канал где каждый четверг выходят вебинары. И всех с наступающим праздником."

В новом аудиоподкасте №390 Николай Шмичков рассказал что должен знать хороший SEO-специалист в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я постараюсь рассказать, что нужно будет учить в SEO в следующем году. Почему я решил эту тему действительно зацепить? По одной простой причине, что большинство SEO-специалистов не уделяет внимание действительно того что нужно учить, какие стратегии нужно выбрасывать на помойку истории, а каким действительно уделять внимание. Итак поехали. Первый момент на что нужно будет уделить внимание при изучении SEO - это особенности новых алгоритмов поисковых систем. Да, нужно будет учить не старые алгоритмы, а те которые реально новые. То есть факторы ранжирования однозначно нужно будет изучать фактически с нуля. Я бы в первую очередь бы изучил большинство статей посвященных фактором ранжирования: статьи Moz, статьи Брайана Дина, статьи Нила Пателя, статьи SEMRush. Также хорошо было бы посмотреть по поводу факторов ранжирования в Яндексе. Очень хороший разбор делал Дмитрий Севальнев в прошлом году, ну как бы уже в уходящем году, и шикарный обзор по факторам ранжирования в Яндексе. Я согласен он очень детально всё расписал проводя исследование. Поэтому первое что надо учить это реальные факторы ранжирования. Второе, что нужно будет изучать это новые методы проведения технических аудитов, новые методы проведения любых аудитов на сайте. Также нужно будет уделять внимание настройкам аналитики. Почему? Потому что действительно аналитике придется уделять много внимания. Мы должны будем отслеживать поведенческий фактор, находить способы его отслеживать. Отслеживать посещаемость пользователя по страницам. Ну и конечно же как пользователь взаимодействует с контентом на вашей странице. Необходимо будет отслеживать всю эту информацию и конечно же для этих целей без неплохо настрой Гугл аналитики попросту не обойтись. Второе чему нужно будет уделять внимание - конечно же это вебинарам. Вебинары за 2020 год вышли действительно в огромных количествах тут и мы постарались и много других спикеров перешли на формат видео-вебинаров где в виде видеоуроков выкладывают те или иные мнения, трансляции. В общем видеоконтента стало много, поэтому в 2021 году без просмотра видеороликов попросту не обойтись. Хороший сеошник должен будет пробираться среди всех этих видеороликов и среди многих видеороликов скорее всего будут собираться каталоги видеороликов, плейлисты, которые нужно будет посмотреть. Многие ролики сейчас будут пересматриваться и рафинировать на то чтобы быть более сухими короткими. То есть мы скорее всего будем видеть изменения работы видеоконтента в следующем году и более так называемую каталогизацию видеоконтента, который уже снят и существует на Ютубе, на других сервисах. И сейчас Вебинары выбиваются из платных закрытых трансляций на бесплатный открытый, где многие пытаются собственно рассказать ту или иную информацию действительно в сжатом формате. Вот это то что точно видеоконтент надо будет брать в расчет и брать свежий видеоконтент. Этот тренд задали не мы, этот тренд задали за рубежом, Джон Мюллер, который вел прямые эфиры в Google Hangouts, отвечая на вопросы пользователей фактически привлек к себе внимание. И таким образом без этого сейчас обучение SEO специалиста попросту невозможно. Третье чему нужно будет обязательно уделить внимание при изучении SEO - это конечно же новые инструменты и апдейты существующих инструментов. Нетпик недавно выкатил апдейты всех своих новых инструментов и выпустил новый SEO-инструмент Owlymate. Как он работает можно уже изучить на их сайте. Новые инструменты появляются. Screaming Frog обновила свою жабку и она теперь научилась анализировать Pagespeed. Появляется много других инструментов. SEOpowersuit научился делать то, чего никогда не умел, много новых функций появилась. Веб-инструменты стали гораздо удобнее, появился новый функционал. И действительно инструменты не стоят на месте. Если вы учили Serpstat, Ahrefs или какие-то инструменты кейколлекторы пару лет назад, сейчас для вас это всё устареет и надо всё учить по новой. Более того появились в новых инструментах новые функции, которая позволяют использовать их SEO с новыми возможностями и вы можете видеть больше информации непосредственно в этих инструментах. Поэтому изучение работы тех или иных SEO-инструментов попросту обязательно. Ещё чему нужно будет конечно же уделить SEO-специалистам внимания - это конечно же растущая роль таких штук как “Электронная торговля”, настройки аудитории, отслеживание аудитории, настройки ремаркетинга. Вроде бы к SEO не имеют ни какого отношения, но оно имеет непосредственное отношение с контекстной рекламой, с отслеживанием откуда пользователь пришел, взаимодействие пользователя с вашим контентом и фактически такая расширенная углубленная аналитика по вашему ресурсу. Вы должны понимать с каких запросов у вас реально идут продажи. С каких запросов пользователь подписывается на ваш контент, оформляет заказ, а с каких запросов он это не делает. С каких групп запросов клиент потом в итоге возвращается с каких нет, посмотрел и уходит. Очень важно уметь анализировать так называемую конверсионную семантику ваших больших сайтов. Когда сайты будут становиться большими, вы должны будете понимать, какую семантику нужно будет активно усиливать, какие запросы нужно будет удерживать. И конечно же следующее что должен научиться делать SEO-специалист - это искать слабые места на своём же сайте. В первую очередь он должен уметь искать слабый контент, который находится на своем ресурсе. Уметь анализировать и смотреть правде в глаза на слабые страницы по дизайну, на слабые страницы в целом по контенту и тому подобное. Вы можете обратить внимание, что мы писали стратегии “Тонкого контента” для поиска интересных тем, но также могут искать темы на вашем сайте этим методом и могут найти слабый контент у вас. Хороший специалист должен уметь искать слабые контент на своем собственном ресурсе и постоянно обновлять и улучшать его. Следующее чему должен научиться SEO специалист следующем году - это конечно критически мыслить. Очень важно уметь понимать как, если вы ставите задачу программисту, как оно должно быть сделано. Как вы должны четко расписать свое ТЗ, чтобы программист, или там копирайтер, или дизайнер понял что вы от него хотите и действительно реализовал это. Шаблонные методы сейчас начинают работать всё хуже и хуже и приходится конечно же постоянно искать какие-то общие варианты креатива, то есть для того, чтобы действительно сделать какие-то адекватные технические задания, но при этом которые не позволят слишком много площади для творчества и действительно вы получится то что заказали. Я недавно проводил большой вебинар, посвященный тому как надо делать обычное ТЗ копирайтеру и он был действительно большим. Мы разбирали очень много нюансов, которые нужно знать. Но это же касается и технических заданий дизайнеру, ТЗ контент-менеджеру и технических заданий каких-либо программисту. Это всё действительно, ну умение грамотно строить технические задачи - это то что отличает хорошего SEO-специалиста от плохого. Ну и конечно же вы должны понимать, что черные методы, серые методы их место на свалке. SEO-специалист должен изучать новые методы и только новые. Методы допустим постинга в корпоративных блогах это классная стратегия. Александра Тачалова рассказала нам об этой стратегии. И действительно с неё можно получить очень вкусные жирные ссылки с тематических блогов. Можно работать по стратегии гостевого постинга, наращивать рейтинг своего же автора и своего бизнеса. Можно формировать так называемый Линкбэйтный контент: сервисы, услуги, утилиты, которые будут привлекать к себе внимание. Т.е. нужно разрабатывать их, искать идеи, думать что же будет Линкбэйтом на вашем ресурсе и конечно же реализовывать это, и продвигать. Идеи по поводу привлечения ссылок с нестандартных мест как с программой сколаршип и тому подобное, нужно развивать эти тенденции, искать новые методы получения ссылок из подобных ниш. Ну и конечно же на что можно обратить внимание - это фактически полный уход от классического Крауд маркетинга который уже опостылел. И до сих пор ещё, до сих пор многие сайты ещё, видел даже крупные компании, я даже смотрел такая компания как Аутодог, до сих пор балуется Крауд маркетингом. Я рекомендую уже давным-давно менять эти стратегии. Они устарели и очень сильно удивляет, что иногда крупные компании делают вот эти все мертвые стратегии. Есть очень высока вероятность что просто они работают с агентствами, которые просто берут деньги уже в течение нескольких лет и просто делают одно и тоже, копируют один и тот же план каждый месяц и сдавая одни и те же отчеты. Хороший специалист должен распознать такие ситуации и вовремя реагировать. Потому что если ваша студия умеет там что-то прописать у вас на сайте и при этом выставлять конский ценник это не значит что это того стоит. Возможно она кроме прописывания контента на сайте и работы программиста больше ничего по вам толком и не делает. Поэтому уделяйте внимание тому какая стратегия реализуется для продвижения вашего сайта, что конкретно делается, какой вид контента вы создаете и каким образом вы должны привлекать органику. Вот эти вещи SEO-специалист точно должен уметь и понимать. Я всех поздравляю с наступающими праздниками. С наступающим католическим и православным Рождеством, Новым годом. И желаю всем успешных продаж, позиций и трафика. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №389 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про SEO текстовый анализ и обзор инструментов. Чего не хватает на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале seoquick. Слушаете наши подкасты. В гостях у нас Никита Камышников. Сегодня мы будем рассматривать всевозможные инструменты, которые нужны для SEO мы сами авторы множества инструментов. Но инструменты Текст.ру для меня является немножко необычными, потому что я с ними давно, но знаю про них мало. И сегодня Никита расскажет нам про инструмент, который они создали специально для сеошников и который явно планировался для решения большинства интересных задач. Никита тебе слово. Да Николай. Привет. Спасибо что пригласил. По поводу нашего инструмента - SEO анализа текста, он создавался таким, одним из базовых, ещё у истоков text.ru, вместе с проверкой уникальности и собственно сейчас проверка на SEO она по умолчанию входит в проверку уникальности. Не знаю, возможно это такой неочевидный факт, но когда вы проверяете на текст ру сайт на уникальность, вам бонусом даётся SEO анализ этого же текста и проверка орфографии. Но SEO анализ можно опять же провести как отдельной функцией. Для чего он собственно нужен? После того как вы прогоняете на текст.ру сайт на SEO анализ, вам по нему дается такая вот краткая сводка где показан уровень воды в тексте, уровень заспамленности. Там же показывается при наличии какие-то там смешанные слова или слова в различных раскладка клавиатуры, т.е. вот эти самые уже устаревшие, но кем-то ещё использующийся попытки мошенничества, когда русская буква “о” маскируется латинской буквой “о”. Думают что это всё пройдёт. В случае с текст.ру - нет не пройдет. Мы это засекаем. Это как раз тоже публикуются в SEO-анализе. Далее у нас есть отдельный блок по ключевым словам, там указывается какое слово, какая фраза сколько раз были упомянуты в проверяемом вами тексте. Там очень удобные дробление по двум группам идет. Это по группам и по частоте упоминания. Конечно можно сказать что это немножко вот под старую модель SEO оптимизации текстов заточено. Но в принципе все вот эти вот аспекты которые проверяются они по сути актуальны до сих пор. Те же самые заспамленные тексты или слишком водянистые тексты. К ним с каждым новым апдейтом поисковой системы отношений всё более строгое, все более критическое. А другие площадки, тот же самый например Яндекс Дзен он тоже не очень любит когда там публикуется тексты ни о чём. Просто какая-то смысловая размазня, в которой непонятно что автор имел в виду. Или который нашпигован ключами просто в каком-то хаотичном порядке. Поэтому инструмент SEO анализ на текст ру он всё ещё, я считаю, жизнеспособен, всё ещё может принести достаточно пользы и веб мастерам, и тем кто размещает контент на других площадках то есть не на сайтах. Хотел спросить, а у вас инструментарий он оценивает контент, который находится в текстовом блоке? Или оценивает весь контент на странице? Потому что если зайти в коммерческую страницу, там же будет трэш состоящий из кучи слов названий товара. Он оценивает то, что вставлено именно вот в форму проверки. Ага, я понял, то есть он оценивает только конкретно. А постранично? Вот тут прогнать по всем страницам он не может, да? То есть так продать весь сайт? Нет такой возможности нет. Почему я это говорю? Потому что буквально недавно, Скримин Фрог выкатил возможность орфографической проверки всего ресурса. Тут можно весь сайт прогнать на проверку орфографических ошибок. Уникальность он не проверяет, но он проверяет так называемую очень полезную такую штуку, называется Near Duplicates and Duplicates т.е. он проверяет встречается ли повторяющиеся страницы в плане контента между собой. Т.е. он сверяет страницу А, страницу Б и говорит, чем страница А и страница Б отличаются друг от друга и на какой процент. Если он находит страницы у которых условно говоря контент практически схож, он выкатывает их отдельным списком. И ты можешь увидеть - ага на этих страницах я вообще забыл контент добавить. В основном это их касается. Вот, а второй момент - это по поводу проверки орфографии. Ты берёшь определенный список пула страниц, выбираешь нужный язык, на котором нужно геолокацию проверять. Либо ты запихиваешь весь сайт и для каждой локации главное чтобы соответствующий словарь погружался и проверяешь там украинский, русский, английский, немецкий может быть. Ну короче все словари можно подгрузить, то есть их там кучи. И да он там выдаёт иногда там ложноположительная, но что мне нравится выдаёт эту как называется ошибку дурака это когда после запятой забывают пробел поставить. Вот даже такие вот вещи позволяет выловить сразу массово. Т.е. ты получаешь список страниц и фрагмент ошибки. И т.е. уже даешь редактору править, он с Ctrl+F контент менеджер находит и сидит это всё исправляет. То есть уже находит на какой стороне, зашел на страницу, прошёлся, исправил этой странице все орфографические ошибки, потом другую, третью. И на минуточку это инструмент который вообще битые ссылки ищет, там скорость сайта меряет. Ну т.е. чтобы ты понимал, да, то есть массовая проверка орфографии - это уже сейчас становится трендом. Ну я да, со Скримин Фрогом имел дело имел дело. Очень крутой инструмент, но текст ру всё-таки работает по другому. Баланс элементов кроулинга по сайтум не внесено. Ну это кстати тоже вам задаток на будущее. На самом деле, без шуток, проверка внутри сайта тоже важна, потому что с точки зрения SEO-шки мы оценивать должны соответствие Title, дескрипшна, заголовка - созданному контенту страницы. И во-вторых еще уметь различать сейчас типы страниц. Это какие вызовы сейчас стоят перед SEO-шниками в поиске идеального инструмента для оценки текста. Почему собственно текстовой анализ делать очень тяжело SEO-шникам, да? Потому что такого инструмента, одного - реально не существует. Приходится использовать чуть-чуть того, чуть-чуть того, чуть-чуть того. Уникальность померить у вас например, орфографию проверить там, чтобы прогнать весь сайт на орфографию. Более того, я тебе так скажу, для того чтобы проверить релевантность контента на странице, мы написали свой собственный тул, потому что не было такого инструмента т.е. чтобы массово проверить список страниц на релевантность тайтла контенту. Мы написали свой собственный инструментарий. Чтобы сравнить тайтлы с реальными поисковыми запросами, которые существуют на странице я написал еще один инструмент, который пока не публичном доступе. То есть на самом деле вызовов много, и когда меня просят делать текстовый анализ, ты правильно говорил на прошлом вебинаре, что для анализа чтобы был доступ к админке внутренностям сайта, да? А нам нужен к вебмастеру доступ, для того чтобы реальное поисковые запросы выловить, по которым сайт показывается. Чтобы сравнить с тем контентом который там написан, определить запросы которые клиент не дожал в своем контенте. Увидеть что люди реально спрашивали вопрос, а у него на этот вопрос нет в статье ответа. И говорим - ребята вот вопросы с высоким трафиком, ваша статья показалась на задворках Гугла и Яндекса, напишите в этом абзаце ответ на этот вопрос и вы получите трафик. Реально люди пишут и получают трафик. Вот это такие вот штуки SEO-шного анализа, которые реально на самом деле в следующем году ставят вызовы перед разработчиками инструментариев. Вот более того, какой список задач стоит на самом деле, он огромен, я думаю тебе будет точно интересно и вот такие инструменты они будут нужны не только сеошнику, а и контент-мейкеру любому, владельцу сайта. Потому что всегда хочется ткнуть свой сайт, посмотреть по каким запросам ты упустил трафик чтобы доработать свою страничку, чтобы не упускать. Вот такие штуки интересные. Ну я согласен, да, для Текст ру это такой прям очень понятный путь масштабирования конкретно функции проверки сайта. Вот, на самом деле очень хочется увидеть это у вас, потому что тулом пользуемся постоянно. И за такие сервисы даже готовы платить, даже если они будут дорогие. Потому что за Ahrefs люди платят 1500 долларов в год понимаете, то есть для того всего лишь чтобы изучать контент, ссылки и анализировать конкурентов. А для того чтобы следить за своим собственным сайтом проверять где ты упустил семантику каких инструментов нет. И для этого собственно вот и нанимают нас SEO-шников чтобы мы такие моменты вычисляли, но делать это на постоянной основе это нужно делать реально сейчас. Потому что я работаю над тем что вылавливаю темы, которые конкуренты упустили, но вдруг мы что-то сами упустим? За этим нужно следить. Вот в чем фокус. Собственно вот те вызовы с которыми мы должны сталкиваться и разрабатывать и бороться с ними. Если ты согласен Никита, внедряйте в ваши планы. Согласен, да, я себе уже зафиксировал в блокноте, крутая идея. Спасибо. Ребята пользуйтесь инструментами как нашими так и Текст ру. Каждый инструмент мы сделали под какие-то простые, конкретные задачи. Наши очень простые инструменты. Вот мы делали под разные задачи, к примеру у тебя 100.000 ключей, тебе надо из них составить контент-план. Мы создали такой инструмент называется Кластеризатор. Идеально работает. Просто позволяет сразу собрать темы для блога буквально за 2 - 3 минуты. Потом если мне вам нужно проверить сайты на качественней тайтл и дескрипшн мы создали простой инструмент в котором можно быстро написать тайтл и дескрипшн для всего сайта, сверив с вашей семантикой на странице - вебсайт аудитор. Потом если вам нужно запустить контекстную рекламу мы написали инструмент который позволяет просто дал список ключей, можно разбитые по группам, можно не разбитые по группам и у вас в один клик кампании в Google ads - генератор объявлений. Причём вы в генераторе и сразу увидите как будут выглядеть ваше объявления, мы специально сделали визуализацию. То есть мы создали очень простые инструменты и в Текст ру мы пользуемся самым простым инструментом, нам нужно проверить украден этот фрагмент текста или нет, и насколько он украден, или насколько плохо он написан. Особенность простых инструментов, когда ты задаешь простой вопрос и тебе нужно получить простой ответ. Фишка в том что простые инструменты будут жить и будут жить в следующем году. Поэтому пользуйтесь всегда простыми инструментами, которые выполняют четко, хорошо одну задачу до конца. Вот собственно это моё напутствие. Да, в принципе я согласен, потому что ну какие-то каналы распространения контента они могут меняться, эволюционировать. Но потребность в таких инструментах она в любом случае будет сохраняться, потому что все основополагающие символы работы с текстовым контентом они в принципе незыблемы. Именно так. Никита, рад был что посетил меня. Приходи ещё. Спасибо, с удовольствием. Ребята подписывайтесь на подкасты, смотрите нашего бинары, читайте наш блог. И конечно же до новых встреч. Пока."

В новом аудиоподкасте №388 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про синонимы в SEO. Как собирать и зачем нужны. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушать и одновременно может быть и смотрите на IGTV наши подкасты на канале SEOquick. В гостях у меня Никита Камышников. Никита привет. Николай привет. Спасибо что пригласил. Вот и сегодня тема, которую я бы хотелось задать Никите - это конечно же тема касательно “Синонимы в SEO”. Мы сами знаем зачем нужны синонимы. Потому что я с технической точки зрения. Я разрабатываю кластеризатор и мне надо иногда кластеризовать синонимы одновременно и в нашем туле функционал подбора синонимов есть. Только по умолчанию в ручном режиме, когда вы синонимы ручками прописываете. Но существуют сервисы которые предлагает синонимы по каким-то базам. И я на такой наткнулся непосредственно у Никиты. На его ресурсе. Никита расскажи, а вот зачем вот вы когда создавали свой сервис синонимов, какие цели вы преследовали. Чем вы хотели помочь пользователям? В принципе, изначально словарь синонимов создавали как раз вот в помощь нашим копирайтерам. Потому что я сам как человек часто пишущий, как практикующий можно сказать копирайтер, встречаю такие ситуации, что пишешь текст и в какой-то момент хочешь написать слово, но понимаешь что ты до этого с ним уже прямо существенно злоупотребил и тебе нужно подобрать к нему синоним. Синоним, который сразу в голове не всплывает и ты естественно идешь на какую-то площадку, чтобы посмотреть как можно другим словом выразить то что вот ты как раз хотел написать. В нашем случае словарь синонимов это такой, без преувеличения могу сказать, предмет гордости для сервиса Текст ру, потому что все синонимы собираются силами наших пользователей самих. Они приходят на модерацию, через наших специалистов поддержки и специалисты соответственно оценивают насколько тот или иной синоним он адекватен. И вот получается, что вот так вот коллективными усилиями копирайтерский труд хоть чуть-чуть, но в каком-то аспекте проще. Действительно, я заметил. Я нашёл например ради интереса синонимы к слову добавления и тут нашёл 50 синонимов. Правда тут они явно идут как в том известном меме про надмозг, там где сначала мозг поменьше, тут даже дошло до слова приправа, надбавка, привесок, привнос. Есть момент такой, а как вы оцениваете насколько синоним ну… То есть вот не хватает инструментарию вашему - это степени родства между словами, планируется ли такое вот? Доработка то есть, которая будет определять степень родства того синонима к другому синониму. На самом деле идея очень классная, но пока что каких-то прямо вот кардинальных правок в словарь синонимов мы не планируем, потому что каждая правка это естественно программистский труд, рабочие часы сотрудников, которые.... ну я думаю ты можешь подтвердить, что у разработчиков часы расписаны на многие недели вперед. Чтобы как-то существенно улучшать словарь синонимов, возможно имеет смысл как-то поставить его на коммерческие рельсы. Возможно сделать платным, но в таком случае это как-то уйдет от нашей от изначальной концепции какой-то базы именно бесплатной помощи копирайтеру. Поэтому в обозримом будущем пока вот этой вот надстройки не планируется. Вот на самом деле синонимы, действительно вот что определяет что это слово является синоним этого слова? Это собственно насколько по этому же синониму, мягко говоря, выдача в поисковой системе схожа. Мягко говоря да? Вот если мы как SEO-шники разбираем. Если я заменю слово на другое слово допустим “винтовка” на “винтарь” к примеру, на сколько изменится поисковая выдача, да? Или, например, если слово “приложение” и “добавка” я использую как синонимы, насколько выдача изменится? Вот таким вот образом я считаю что можно измерять степень родства - это для SEO-шки. Почему важно учитывать это? Часто бывает вы не можете подобрать синонимы когда вы пишите Title и description и вот если вы не знаете что оставить туда, допустим “смартфон” или “телефон” или “мобильный телефон” да? то есть может быть это и не синонимы вовсе. Как бы вы не думали, а это действительно разные названия категорий. Единственный способ как проверить синоним близкий или дальний - это только проверить поисковую выдачу. Если по синонимичному запросу поисковая выдача практически не меняется то вероятнее всего, что вы наткнулись на настоящий синоним и его можно смело использовать в контенте без каких-либо проблем. Но если же вы наткнулись на то, что выдача кардинально меняется и вы видите на “приложение” одну семантику на “добавку” другое семантику, то явно, что синонимы хоть они есть, но с точки зрения копирайтинга нужно их использовать осторожно, грамотно оформлять вокруг слова слева и справа. Ну и конечно же я понимаю, что ручной труд, тул действительно клёвый. Почему? Потому что мы очень долго копали синонимы к словам допустим “купить”, самый банальный способ, а какие являются синонимы к слову “купить”? На самом деле ты удивишься, что синонимом слова “купить” всё равно является слово “цена”, потому что это созвучные с интентом два запроса. Люди, которые гуглят слово “купить” и гуглят слово “цена” они примерно хотят одно и то же. И вот такие вот вещи мы выловили, и в свою базу синонимов залили. Но когда начали заливать другие базы синонимов, мы собственно и столкнулись с этой проблемой родства. И когда хотели добавить к нашему инструментарию возможность оценки синонимов вот нашим кластеризатором, чтобы он группировать слова вместе “Самсунг” русский, Samsung английский. Да? К примеру это логичные синонимы транслитерируемые синонимы, то вот со словами у которых меняется корень, вот здесь иногда бывают подводные камни. Вот собственно в этом вопрос. А как в ваши сервисы проверок именно распознают синонимы в контенте? Они умеют распознавать, вот сервисы по проверке уникальности, или нет? Имеешь в виду замечают ли подмену в случае если там просто одно слово заменено на синонимичное? Да-да. В таких случаях, да, это распознаётся. Но тут опять же зависит от добросовестности того кто писал эту статью, или ну скорее всего рерайтил. Если человек основательно подошел и пересинонимизировал вообще весь текст, то это может пройти. Но такое редко кто использует, обычно чтобы там как-то побыстрее попытаться подкрутить нужный процент уникальности люди думают что вот достаточно несколько слов заменить на синонимичные и всё прокатит в таком случае у нас это всё распознаётся и так вот механика в случае с Текст ру нерабочая. Забавно, это действительно необычно, потому что если вот я заменю Samsung латинский на Самсунг русский, оно распознает т.е. если я так разбавлю? Да, да, должно распознать. Потому что на самом деле, вот с недавних пор вот то что мы рассказывали как раз в прошлом вебинаре, который проходил у нас, я говорил что поисковая система научилась это распознавать. Теперь не обязательно в Title писать Samsung латиницей, Самсунг где-то вписать в контенте ошибочное употребление, это уже не обязательно делать. Поисковые системы при помощи собственно нейросетей научились распознавать хотя бы упоминание один раз конкретного названия. И теперь если вы вбиваете допустим “ремонт стиральных машин Самсунг” по-русски и “ремонт стиральных машин” по-английски вы увидите что выдача особо не меняется. Остается тоже самое. И это есть вот собственно прорыв, теперь теперь не нужно париться по этому поводу и разбавлять ненужными ключами контент. Это так называемые синонимы с которыми уже можно не париться и не заниматься. Надеюсь собственно вы вот такие вот вещи, кстати вот тоже вот Бош и Bosh латиницей. Вот это на самом деле фактически сейчас надо делать, что это распознавать как один ключ. Более того рекомендовать сейчас нужно в инструментариях: “Старайтесь не использовать часто допустим вот такое неправильное написание бренда, потому что это только может повлечь скорее всего к падению в поисковой выдаче, с учетом новых требований поисковых систем. Вот есть такая особенность т.е. то, что раньше делал для того чтобы учесть требования поисковых систем, сейчас это действует в обратном направлении. И будет действовать и в Яндексе и в Гугле одновременно. Вот это собственно что я хотел сказать своя мысль по синонимам, потому что это тоже синонимы как ни крути и мы когда собираем семантическое ядро, мы эти два запроса объединяет вместе, т.е. само собой это однородные запросы и имеют одинаковый интент и одинаковую выдачу. Иначе глупо было бы делать на сайте 2 раздела: 1 ремонт стиральных машин Самсунг по-русски, 2 ремонт стиральных машин где Samsung написано по-английски. Это было бы глупо. Может кто-то просто не приемлет латиницу в названиях? Вот без шуток, на самом деле, есть такая ошибка и грубая ошибка до сих пор, уже устаревшая на ряде сайтов встречаю. Никита прикольный инструмент. Рад был тебя слышать. Взаимно. Всем кто слушал наш подкаст, обязательно подписывайтесь. Посмотрите наш совместный вебинар с Никитой, который прошел на нашем youtube-канале. И конечно же читайте наши статьи и пользуйтесь инструментами как нашими такие инструментами Текст ру. Всем спасибо и до новых встречь. Спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №387 Николай Шмичков рассказал про анкор лист - зачем нужен в SEO и как его собирать. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы обсудим такую тему, как Анкор лист. Да, мы уже говорили в наших подкастах что такое анкоры. Но никогда не спрашивали: зачем нужен вообще анкор лист. Такой специальный отчетик, который обычном можно выкачать из Google Вебмастера, из Ahrefs. Вы всё это может выкачать, изучить. Но вопрос: “Зачем?” Я начал интересоваться этой темой более детально, когда анализировал страницы, по которым мы отлично продвинулись. В частности, отдельной страницей Калькулятор качества тайтл. Наших утилит, которые мы продвигали, кластеризатора и тому подобного. Мы выстроили на него огромное количество ссылок, при этом страница, по умолчанию, контента особо не имеет. Но она начала ранжироваться благодаря тому, что мы выстроили определенное количество ссылок с разными анкорами. Да, фокус в том, что анкоры действительно местами разные. Суть заключается в том, что иногда нужно выстраивать не одни и те же анкоры, а нужно выстраивать, т.н. разбавленный анкор лист. Поэтому давайте разберем, вообще что такое анкор лист. Анкор лист – это список ключевых слов, которые были использованы для внешних либо внутренних ссылок на конкретную страницу. И непосредственно, чуть-чуть затронем такую тему, как монолитный индекс страницы. Монолитным индексом страницы является сумма всего текстового контента страницы + все анкоры, которые ведут на эту страницу, будь-то внутренние или внешние. Поэтому, монолитный индекс станицы и является, собственно, текстовой составляющей продвижения ваших страниц. Да, это довольно-таки старый показатель: про него можно найти действительно что-то в статьях 2015 года. Но я на него наткнулся, начал внимательно изучать и обратил на это внимание, что вес страниц, которые прекрасно себя чувствует, обычно зависит от того, какое количество анкоров и внешних ссылок на них ссылается. Я анализировал ряд сервисов, которые имеют очень мало контента, но имеют огромное количество ссылок благодаря именно этой методике. И если пойти чуть дальше, то анкор лист нужно составлять. Почему важен разбавленный анкор лист. Если вы сделаете сотню ссылок с одинаковым анкором, поисковик скорее всего заподозрить вас в том, что вы ссылочки покупаете. И он будет прав. Вы ничего с этим не сделаете. Вы будете под фильтром очень очень долго и нудно. Вот поэтому оптимальный вариант – это составление разбавленного анкор листа. Как это сделать? Здесь секрет полишинеля очень прост. В первую очередь, вам нужно изучить семантику, по которой вы плохо себя чувствуете. Это ключи, по которым вы получаете максимальное количество показов своего сайта, но минимальное количество кликов. Для удобства: это ключи, которые имеют позицию от 5 и ниже. И отсортируйте их по показам. Таким образом, исключите все ключи с достаточно низким CTR, которые ниже определенных значений. Почему? Потому что, на самом деле для того, чтобы занять Топ-3, вам нужно будет работать как с поведенческим фактором, так и с другими факторами. Но для того, чтобы попасть хотя бы в Топ-5, важен ссылочный фактор. Потому что из Топ-3 в Топ-1 можно подняться за счет поведенческих. Но, чтобы попасть в заветные Топ-5, вы должны уделить внимание именно ссылочному фактору и наращиванию монолитного индекса всех ваших страниц. В первую очередь разделите страницы по типу. Разделите страницы на коммерческие и информационные. Коммерческие страницы однозначно нужно будет продвигать перелинковкой. Делайте перелинковки со всех страниц, которые прекрасно себя чувствуют в ранжировании. Уделите внимание технической оптимизации. Чтобы у вас в технической оптимизации анкоры были при перелинковке. Это легко сделать при помощи хлебных крошек и упоминаний в блоговом контенте. По поводу блогового контента. Изучите статьи, которые хорошо ранжируется и посмотрите какие анкоры будут по тематике максимально релевантно использовать в этих статьях. И отмечайте те анкоры, которые вы использовали. Затем останется дело за статьями. Следует обратить внимание, что статьи, которые вы будете пытаться продвигать при помощи внешних публикаций, тоже имеют свои анкары, на которые нужно ориентироваться. И старайтесь обыграть контент так, чтобы именно на эти анкоры, вы делали ссылку на свою статью. Поэтому подбирайте контент-план так, чтобы анкор, который вы используете, был максимально релевантен написанному контенту. И вот здесь многие сыпяться: пишут статьи про что-то одно, а ссылочку лепят про что-то другое. И грамотная вставка анкора для сеошников иногда является действительно непосильной задачей. А хуже всего, когда эту работу вообще дают копирайтеру. И копирайтер который пишет текст, потом в итоге пытается, вроде как загнать в собачью будку свинью. На самом деле, пытается вставить анкор туда, куда его вставить нельзя. И копирайтеры анкоры вставляют всегда плохо. Почему? Потому что они иногда не понимают, какие вещи в сео вредны, а какие – нормальные. И потом в итоге выглядит хорошо написанная статья и ложка дегтя – явно заметный анкор, который явно тут быть не должен. Поэтому оптимальный вариант, когда вы пишите статьи, в статье сделать несколько ссылок, одна из них который будет вести на вас. Это да понимаю разбавлять ссылочный вес. Но таким образом вы избавляетесь от проблем, от того что ссылка будет неестественной. Да, соответственно за счёт разбавки ссылочного веса из-за этого все и переживаю Но если вы будете делать грамотное ссылочное, т.е. перелинковки и грамотно использовать анкор, релевантный проставлять, то у вас всё выйдет. Поэтому собственно секрет прост: вы даёте тему, копирайтер пишет текст, вы берёте текст, делаете ту самую разметку, про которую мы кстати рассказывали в вебинаре "Как делать экспертный контент по низкой цене". Когда вы добавляете вот эти триггеры внимания на статью. И обязательно добавляете те самые анкоры в нужном виде где они должны быть. И вот этом и искусство сеошника - как грамотно разбавлять текст для внешки анкорами. Ну и конечно же если мы делаем анкоры на статью, то со статьей на статью анкоры дают максимально эффективный вес и вы получаете отличный ссылочный профиль. Или таким образом закрывайте свои проблемы по анкор листу. Ну и последний вопрос: "Как часто нужно обновлять анкор лист"? Я рекомендую анкор лист обновлять каждые 2-3 месяца и смотреть чтобы получилось. То есть вы каждый квартал вы должны пересматривать свой анкор лист и каждый раз его обновлять. Отделять часть задач на перелинковку, а другую часть задач отделять непосредственно на внешние публикации. Если же вам понравилась такая тема, обязательно подписывайтесь наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях я на них всех обязательно отвечу. Ну и конечно же приходите каждый четверг на наших вебинары, где можно все вопросы задать в прямом эфире и я, и спикер который будет у нас в гостях на них ответим сразу же вам в чате. Мы разбираем все вопросы, которые нам задают в чате и отвечаем вам вслух. Поэтому не забывайте смотреть нас. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №386 Николай Шмичков рассказал про SEO для ключевых слов с ошибками - орфография в продвижении 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу выкопать такого динозавра, как продвижение по орфографическим ошибкам в СЕО. Это тот случай, когда вы знаете неправильно написанные слова, всевозможные названия, написание терминов, использовались в контенте непосредственно на вашем сайте. Например, писали “Apple” латиницей, и “Эпл” по-русски, “Айфон” по-русски, iPhone по-английски. Писали с ошибками ifone, как угодно перекручивали. Почему? Потому что раньше, это нужно было использовать для SEO. И самое интересное, что по этому поводу, есть большущие исследования. На одно из них я наткнулся. Оно касалась: “как неправильно написанные слова влияют на SEO”. И нашёл, действительно очень интересный момент, что таргетинг на ключевые слова с ошибками – это была действительно раньше распространённая стратегия поисковой оптимизации. И когда спросил об этом Фрэнк из Феникса в рубрике “Задайте вопросы по СЕО”, в “Search Engine Journal” публикуется соответствующая статья, собственно сказали, что когда страницы были не сверх современными, то seo-специалисты чертовски злоупотребляли этим трюком. Самое забавное, можно было там использовать по запросу “Бритни Спирс” не в зависимости от контента, пихали Бритни Спирс со всеми вариантами ошибок в теги keywords и куда угодно. Это действительно был очень заспамленный поисковый запрос. Таким образом, действительно, ловили даже огромный трафик. Вы удивитесь, но есть огромные варианты написания с “Бритни Спирс” и трафик этих с запросов просто колоссальный, всевозможных слов с ошибками. В статье рассказано примеры и как на выступление Google рассказали, как они пытаются понять орфографические ошибки и какое слово, на самом деле, имел в виду пользователь. У них существует огромный алгоритм. Вы можете легко убедиться в его работе, когда вбиваете в поиск намерено слово с ошибкой, чаще всего при наборе со смартфона такое возникает. И вы замечаете, что Google вас спрашивает: возможно вы имели в виду что-то другое и вы можете кликнуть, и перейти на нужную версию вашей страницы. Даже в Америке, есть целые штаты, в которых огромное количество пользователей действительно не знают, как правильно писать определённые слова. В Гугл Тренд в Твиттере есть соответствующее сообщение. Они публиковали его 29 мая 2018 года. Если вы обратите внимание, что орфографические ошибки действительно могут навредить вам. И эта идея писать контент специально со всевозможными ошибками, то он может только повредить качеству вашей странице. Поисковик и так прекрасно понимает, что имел в виду пользователь. А вам я бы не советовал использовать именно эту тактику. Раньше это действительно использовалось в текстах для того, чтобы продвигаться, когда словари поисковиков были несовершенны. Но буквально уже сейчас, я могу смело сказать, что даже Bing уже отлично понимает, что вы имели в виду. Яндекс прекрасно понимает, что вы имели в виду, с ошибками или без. И не нужна тулить “iPhone iFone” по-разному написанный в тайтл, дескрипшн. Это только уродует ваши тайтлы и делает их не кабельными. И однозначно уродует ваш контент, делая его нечитабельным. Когда Вы начинаете перекореживать слово Mercedes и так, и этак. Я понимаю, в контекстной рекламе нужно использовать и те, и другие ключевые слова. Контекстная реклама в этом плане более деревянная. И здесь вы можете целиться в нужную версию написания ключевого слова. И я даже иногда проверял – можно забивать слова с ошибками, они тоже работают. В контекстной рекламе этот трюк пока что жив. Но, я вижу что всё идет к автоматизации. Идет к ослаблению контроля над таргетингом. И в этом тоже есть определенная заслуга Гугла, и уже даже Яндекса. Когда вы слишком узко уже не можете настраивать привычные кампании, как мы делали это раньше. И в этом плане, действительно, я заметил, что борьба с манипуляцией орфографией идет уже и в контекстной рекламе тоже. По поводу сеошки. Да, могу сказать – это мёртвая стратегия. Она абсолютно бесполезна. И учитывая современные алгоритмы E-A-T, который реально работает... Конечно, многие скажут, что E-A-T касается медицинской части. Нет, E-A-T потихонечку приходит во все ниши и сферы бизнеса. И вы увидите, что сайтам с орфографическими ошибками светит незавидное будущее. Что я бы посоветовал вам. Взять весь контент на сайте, который у вас находится как минимум в индексе. Здесь можно смело говорить, что нужно хотя бы заняться индексируемой частью. Возьмите список страниц, которые находятся и индексе. Его можно скачать из вашего Google Веб Мастера в виде списка. Воспользуйтесь какими-то сервисами для проверки орфографии. Проверьте все эти страницы. Выпишите орфографические ошибки. Да и займитесь ошибками в вашем контенте. Это только в видимой части контента проверьте ваши ошибки. Также обязательно проверьте тайтлы и дескрипшны на орфографию. Уделите внимание именно этому. То, что находится в сниппете – должно быть без ошибок. Уделяйте внимание всему: пунктуации, орфографии, стилистике. Вы удивитесь, что это нужно. В английском, в бурж сегменте, я бы сказал это нужно большими буквами, капслоком, и с тремя специальными знаками: с орфографическими ошибками сайтам там вообще делать нечего! Автопереводные сайты там вообще себя чувствуют ужасно. Вы можете сколько угодно пытается продвинуть автопереводной сайт – у вас это не выйдет. Есть трюки как продвигать автопереводные сайты, но мы об этом не будем говорить в этом подкасте. Но орфографические, стилистические ошибки, грамматику, вам точно надо всё это исправлять. Как найти эти ошибки? Можно сделать технический аудит, подключив словари соответствующие и прогнав весь контент массово на орфографию. Затем, собственно, выписать этот список орфографических ошибок в виде таблицы контент-менеджеру, которая будет сидеть их и исправлять вместе с редактором. Те ошибки, которые являются ложными ошибками, можно смело скрыть и удалить. Потому что, все же это табличные данные. И работать с оставшимися ошибками, которые есть. Мы такой аудит делаем, по крайней мере для русского сегмента, с легкостью. Для украинского пока ещё не тестировали, но планируем тоже внедрять. Чтобы мы посоветовали вам. Если у вас есть возможность сейчас переписать и исправить ошибки в своем контенте – закажите такой аудит. Потому что есть подозрение, что E-A-T выкатят в ближайшем будущем на все сайты и орфография будет касаться тоже каждого. Почему я говорю начинать уже сейчас. Вы скажите: “Николай, этого алгоритма даже и не предвидится. Вы просто гадаете”. Я так скажу. Обычно, на исправление даже малейшего аудита уходит от 3 до 4 месяцев. Если его не выкатят в следующем апдейте, то выкатят ещё в последующем. Вы можете попросту опоздать и ничего потом не успеть. И есть примеров клиентов, крупных моих клиентов, которым мы аудиты сделали ещё в феврале, но они до сих пор еще многие из них не исправили, и упали из-за апдейтов. Есть такая тенденция, что изменения по СЕО становятся с каждым днём всё дольше и дороже. И просто так, типа: “Ой, я завтра всё исправлю, послезавтра всё будет”. Не выйдет! Это не работает так. Аудиты нужно делать заранее. Работу планировать заранее. Исполнителей искать заранее. Контент проверять заранее. Исправления внедрять заранее. Потому что, вы реально впритык к следующему апдейту только можете успеть. Мы по себе это знаем, потому что сами попадали на эту удочку. Думали что все успеем, но на самом деле не так. Скоростью мы заморачиваемся еще с лета, потому что знаем, что зимой нас ждет неприятный сюрприз. Поэтому сейчас очень сильно заморачиваемся с PageSpeed. И советуем всем уделять внимание и другим характеристикам. Орфография – это тоже тот крест, который ещё есть на сайтах и которой я замечаю. И я вижу орфографические ошибки в большинстве сайтов. И манипуляции с орфографией тоже вижу на большинстве сайтов. Поэтому, будьте добры, поисковик прекрасно знает как пишется то или иное слово. Правильно подбирайте заголовки. Не используйте ошибки и не пытайтесь манипулировать выдачей этим, уже архаичным доисторическим методом. Всем спасибо. С наступающим праздниками и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №385 Николай Шмичков рассказал про то, почему Google не использует все виды микроразметки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня я хочу немножко рассказать по поводу микроразметки. Почему видов микроразметки так много, а Google в справке своей выделяет гораздо меньшее количество. Почему так? На самом деле всё очень просто. Огромное количество видов микроразметки нужны были для того, чтобы различные страницы сообщали правильно свои данные непосредственно поисковику. Ведь размеченный контент сообщается поисковику очень понятно. Эти цифры – телефон или чья-то сумма. Эта надпись – название товара или просто текст-описание. Этот фрагмент текста написан пользователем или этот фрагмент текста непосредственно написан вами. Именно с этой целью микроразметка и создавалась. Для того, чтобы разметить разнообразный контент на сайте, не требуя написания бесконечного количества лишних ключевых слов, которые его как-то разграничат. Поэтому интернет-магазины мы видим сегодня такими, как они есть. Потому что они выглядят своеобразной сеткой, где каждый элемент находится на нужном месте. Вот тут карточка товара. Вот у него название. Вот у него ценник. Вот условия доставки, и тому подобное. Именно поэтому наши сайты сейчас становится все легче и проще. И мы избавляемся от большинства атавизмов, которые возникли в тот период, когда сайты только зарождались. А поисковые системы их воспринимали как текстовые страницы, напечатанные в Ворде. Теперь же, непосредственно, поисковики стали гораздо умнее. И задаются вопросы: “А почему Google поддерживает меньшее количество видов микроразметки и как Google использует эти все структурированные данные?” Началось с противоречий, потому что Google использует определенные типы структурированных данных и не использует другие. Джон Миллер ответил на это очень просто. Существует огромное количество так называемых “лишних” структурированных данных. Например, та самая микроразметка WebPage. Понятно, что это webpage и всё, типа О'кей. Всё что мы видим – мы собираем в webpage. И существует огромное количество других видов микроразметки, которые вы можете встретить. И соответственно, каждая веб-страница будет называться webpage. Google конечно же считает что эта микроразметка важна. Мы ее, как говорится, понимаем, но не используем. А что значит используем? Google выделил чётко те виды микроразметок, которые он использует для показа структурированных данных. Структурированные данные – это те данные, которые находятся непосредственно в выдаче, в виде специальных расширенных сниппетов. Поэтому всю микроразметку Google делит на два типа. Те, которые генерируют расширенный результат. И те, которые его не генерируют. Яркий пример. Вы сами знаете что есть, т.н. микроразметка статья, микроразметка новость и микроразметка инструкция. Вот эти три вида микроразметке – гарантированно могут вам дать расширенный результат для вашей статьи, либо инструкции. Но есть три микроразметки, которые не дадут никогда вам расширенного результата в поиске Google. Например: about page, checkout page и сollection page. Эти три вида микроразметки при всех раскладах не покажет вам никакой информации. Но именно микроразметка about page говорит, какая страница отвечает за этот контент about page. Т.е. какая из ваших страница отвечает “О компании”. Вы удивитесь, но мы сейчас будем обновлять все наши чек-листы. Почему? Потому что, поисковик оказывается эти страницы действительно выделяет и уделяет им колоссальное внимание. И нужно будет сейчас разметить по микроразметке все существующие страницы контента клиента по этим правилам. Этим нам придется, конечно, по всем клиентам заняться. И рекомендую это сделать вам. Универсальный чек-лист таких вот страниц, которые должны быть на сайте и микроразметок, я в будущем опубликую у нас на сайте. Это некий универсальный набор страниц, которые вам нужно реализовать. Если вам это интересно – поставьте лайки под этим подкастом, напишите в комментариях. И я тогда выпущу, думаю к концу года либо в следующем году, соответствующую страницу. И не обязательные виды структурных данных – это те, которые Google не использует для показа расширенных сниппетов. Но это не значит, что они не нужны. Они колоссально нужны. Потому что, эти данные поисковик понимает по вашему контенту, что с ним делать дальше. Вопрос только: заниматься этим или нет. Всё это действительно может занять огромное время. Но, таким образом поисковик с легкостью понимает, о чём эта страница, какой контент на ней находится и что с ним делать. Поэтому ответ на вопрос: уделять внимание микроразметке или забить на всё, и сделать только обязательную – зависит от вас. Но Джон Мюллер намекнул, что он учитывает все виды микроразметок и даже тот самый WebPage. И другие, такие, которые там есть. Поэтому есть виды микроразметок, которые обязательно нужно будет ставить, где Google будет их учитывать для понимания вашего контента. Именно для понимания. Потому что, есть такая микроразметка, которую он использует для того, чтобы вывести расширенный красивый сниппет. И вы отжали место в выдаче в пользу себя. И есть контент, который нужно правильно подать поисковику, чтобы он вытащил эти данные и учел их. Какие данные? Я думаю обновлю в ближайшее время наш универсальный список микроразметки и, действительно, сделаю такого рода статью. Ребята, если вам это было действительно интересно – поставьте лайки под этим подкастом. Ещё раз прошу! И конечно же, не забывайте ходить по четвергам на наши вебинары. Хочется видеть большую активность, больше вопросов. На вопросы я, с удовольствием, в прямом эфире отвечаю. И конечно же, не забывайте смотреть наши видео и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №384 Николай Шмичков рассказал про аналоги Geoclever - плагина для смены Гео в выдаче Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хотел затронуть тему: а как, собственно, делать анализ конкурентов в выдаче, если вы находитесь не в том регионе, который нужно анализировать. На самом деле, это действительно серьезная проблема, особенно в подборе конкурентов. Если я нахожусь, например, в родной Одессе и мне надо посмотреть, что же там происходит в Москве или в других городах. И здесь есть такая одна особенность, что поисковые системы очень умные, особенно Google, и не дают посмотреть выдачу из другого региона. Если же Яндекс честно предлагают поменять город в настройках, и вы можете выбрать тот город, который вам нужен. И посмотреть, что находится в том или ином городе, изучить выдачу более детально, то с Гуглом не всё так просто. Да, вы не можете по-человечески посмотреть другую выдачу. Вы мне сейчас скажете: “Но есть же такой волшебный плагин, как Geoclever”. Да, но он перестал работать, а его создатель явно забросил поддержку. И сейчас сеошники оказались на распутье: что же с этим делать. А мониторить выдачу нужно постоянно. Итак, зачем сео-специалисту такой инструмент? Ну во-первых, для того, чтобы изучить какие конкуренты ранжируются по каким запросам. Например, если вы будете пользоваться Кей Коллектором, то он конечно же будет использовать ваши настройки браузера при запросах. И вы уткнетесь в такую проблему, что он будет использовать геозависимые запросы и обходить вашу реальную выдачу. И с этим будут проблемы. Можно в таком случае, в Key Collector использовать VPN. А умные парсеры могут использовать proxy. Но иногда, мне нужно что-то посмотреть попросту в Хроме, прямо в нативном браузере, которым я пользуюсь. И здесь на помощь приходит такой плагин, который вообще выступает с другой целью. Он называется Location Guard. Именно он позволяет запретить узнавать где вы находитесь, по каким соц.сетям, на уровне чуть ли не cookie. Принцип работы этого плагина на самом деле достаточно сложный, и он предназначен был лишь для того, чтобы не сообщать где конкретно вы находитесь. Он такой своеобразный шпионский инструментарий, с которым можно скрыть свое реальное местоположение. И этот плагин легален, бесплатен, доступен в Хроме и вы можете его самостоятельно установить. Второй момент. Зачем этот плагин нужен? Он позволяет делать то волшебное, ради чего он, собственно, нужен. В нем вы можете выбрать фиксированное местоположение, ткнув в любую точку на карте. Чуть ли не в какой-нибудь Атолл посреди океана. И по нему мониторить выдачу по GPS. Самое забавное, что он действительно работает. И он работает настолько круто, что даже показывает контекстную рекламу того или иного района, который вы изучаете. Т.е., вы можете ткнуть и посмотреть, даже в пределах города, отличается контекстная реклама или нет. Особенно, если это крупный город. И возможности именно для маркетинг анализа, при помощи этого плагина, открываются тоже огромные. Во-вторых, вы можете спарсить реально локальную выдачу по ключевому запросу. Сами плагины-парсеры существуют. Любым способом сейчас можно выдачу попросту сохранить в один клик. Прогнав несколько десятков ключевых слов и сохранив выдачу, вы можете проанализировать: а что же находится там в Бишкеке по выдаче, что находится в другом городе по выдаче. И когда вы будете вести диалог с клиентом, то сможете действительно легко говорить. Зная, кто его реальные конкуренты, что по нему ранжируется и, действительно, ранжируются какие сайты у него в данный момент в регионе. Это же касается языкозависимой выдачи: вы можете смотреть, что происходит в Израиле. Вводить в Google запросы на любом языке и смотреть, как реально выглядит выдача. Здесь я могу так сказать: плагин просто обязателен к установке. Ссылочку на плагин, конечно же, я оставлю в описании подкаста. Я рекомендую обязательно всем его установить. А зачем это нужно? Если вы, например, планируете открывать филиалы, то можете изучить, что же происходит там. Какая выдача в этом филиале. Кто конкурирует в этом городе, где вы планируете открывать филиал. И, собственно, для анализа конкурентов в контекстной рекламе. Вы можете посмотреть какие объявления показываются. И вам не нужен никакой SEMrush, никакие другие сервисы, для того, чтобы изучать конкурентов в другом регионе. Просто вбили запросы и посмотрели всё что вам нужно. Собрали ключевые запросы, прогнали конкурентов, спарсили его объявления, какие у него есть. Посмотрели какие тексты объявлений конкуренты используют. И уже работаете с рекламой. Реально экономится куча времени на маркетинг анализ. И вам не нужны никакие сложные платные системы для их изучения. Конечно же, парсеры хорошие нужно написать. Нужно хороший парсер по сохранению контекстной рекламы сделать. Но это уже дело техники. Парсеры по выдаче уже существуют. Парсер для контекста можно написать. Просто пробивая ключики и собирая результаты, вы сможете сделать хорошую аналитическую работу и выдать клиенту грамотно настроенную контекстную рекламу. Или, например, хороший подбор сайтов для анализа конкурентов. Поэтому первое, с чего нужно начинать любой анализ конкурентов – это правильно изучить место. Как у Сунь-цзы: “Изучи поле битвы до начала битвы”. Вот что-то вроде этого Вы должны сделать на старте. Плагин в помощь, пользуйтесь, он абсолютно бесплатен. Как всегда я говорю – всё, что абсолютно бесплатно, мы честно публикуем и ни от кого не скрываем. Собственно, это основа нашего канала. У нас всё про то, что является бесплатным. Мы предлагаем вам на блюдечке в виде нашего контента. Ребята, кому понравилась эта идея с этим плагином – напишите как он работает, feedback. Помог ли он вам действительно в ваших задачах и какие трюки вы использовали. Функционал этого плагина мы используем в разных целях. Я описал только две из них. Если вам нравится наш подкасты, то подписывайтесь на них. И конечно же, буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. Всех с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №383 Николай Шмичков рассказал про то, что Noindex не спасет. Google Учитывает Скорость Загрузки на Закрытых страницах. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И это обзор свежих новостей и свежей онлайн прессы, относительно Google Core Web Vitals. Того самого фильтра, который выходит буквально вот-вот скоро. На самом деле, по поводу него идут огромные споры. И первый же вопрос который задали, действительно, у всех был на слуху, но его никто не задавал. Крутился, как говорится, на языке. Это: “А если у меня страница медленная и я её закрою от индексации – это улучшит мое ранжирование? Да или нет?” На самом деле Core Web Vitals может принимать во внимание не индексируемые странице. Google утверждает, что не индексируемые страницы по-прежнему можно использовать для оценки Core Web Vitals, которые вскоре действительно станут факторами ранжирования в поиске. Иными словами: страницы, которые намеренно вы исключили из поискового индекса, могут быть использованы для оценки показателей, которые влияют на ваш рейтинг в выдаче. Конечно же, это нормальная причина для беспокойства. Потому что, мы же скрываем часто от индексации какие-то внутренние тяжелые страницы, которые находится внутри нашего сайта. И оказывается, что это будет влиять на рейтинг. И как же с этим бороться? Этот вопрос задали Джону Мюллеру 4 декабря и он на него ответил, буквально недавно. Задали вопрос, связанный с использованием в Google агрегированных данных для измерения Core Web Vitals. Google берёт страницы группы, анализирует их, использует данные для расчета Core Web Vitals вашего сайта, представляющих весь сайт. И его спросили в таком формате. Core Web Vitals учитывает не индексированные страницы и объекты, заблокированные в robots.txt. Выходит, что страницы, которые попадают в индекс анализа Search Console, получаются довольно-таки обширные. И некоторые из них могут попадать туда, даже заблокированные для robots.txt. И, собственно, Джон Мюллер ответил, что он считает что не индексированные страницы являются частью вашего веб сайта. Поэтому, если вы используете какие-то дополнительные функции, которые не индексируются, люди по-прежнему видит их как часть вашего веб-сайта. Говорят, что этот ваш сайт медленный или же сайт быстрый. На самом деле, User Experience Google считает на основе данных, которые он берёт основываясь на тех страницах, которые попали на его анализ. Вероятно, эти страницы будут проиндексированы в будущем. Либо эти страницы не проиндексированы по какой-то ошибке. И поэтому эти данные Google берёт в основу. Самое обидное, получается, что просто закрыться robots.txt или тегом noindex для того, чтобы скрыть медленную страницу, у вас попросту не выйдет. Обоснования нужны для изменения восприятия страницы. Потому что, таким образом пользователь должен знать, что есть внутренние страницы, которые находятся на вашем сайте. И на которые он может попасть, уже переходя из той страницы, которая находится в индексе. И таким образом Core Web Vitals сказывается в целом и на весь сайт, а не только по страничным факторам ранжирования. Поэтому, я бы выделил Core Web Vitals все-таки алгоритмом, который является не постраничным, а именно частично их остовом. Потому что, общий показатель сайта будет сказываться в зависимости от того, как Google просканирует и ваши внутренние страницы. Что делать дальше? Я бы прогнал весь ваш сайт на анализ PageSpeed. Прогнал бы все страницы, которые у вас есть, на скорость загрузки. Сделал бы это как-то массово. Проверил бы медленные страницы и, действительно, занялся их исправлением. Я понимаю, что в Search Console можно вытащить данные по пейджспиду, и по мобильным ошибкам. Но иногда, эти данные могут приходить не вовремя и недостаточно их просто проверять для сайта, который ещё не вышел в индекс. Поэтому, я бы в этом плане посоветовал воспользоваться какими-то сторонними сервисами анализа PageSpeed. Мы сейчас разрабатываем аналогичный, словно знали куда смотреть, где подстелить. И вы можете воспользоваться нашим инструментом “Веб-сайт аудит”. Вскоре он будет доступен для массового анализа PageSpeed для списков страниц, которые вы ему скормите. Следующее, на что я хотел бы обратить внимание – это то, что индексируемый контент, который вы отдаете в Google на анализ PageSpeed, иногда им могут манипулировать. Могут сделать страницы заглушки. Вам могут показывать красивый PageSpeed, просто за счет того, чтобы вставлять пару строчек кода, которые обманывают пользователя. Я побоялся бы сейчас экспериментировать с такими трюками, по одной простой причине. Google может всерьез взяться за этот метод обмана. Побанить те сайты, которые пользовались таким методом обхода его собственного алгоритма PageSpeed. Поэтому закрывать не индексируемый контент массово каким-то дешевыми методами, я бы точно не советовал. Лучше сделать хороший, грамотный технический аудит. Именно уделить внимание скорости загрузки. Всем этим ключевым 6 показателям, который я обсуждал в прошлом видео, по поводу скорости сайта. И действительно выписать список ошибок программисту. У вас фактически три месяца на закрытие всех этих проблем. Почему? Потому что, я уверен что Core Web Vitals выкатят в следующем апдейте ядра. Про него сейчас в основном идут только разговоры. А как мы знаем, раз Google ведет какие-то разговоры – он это выкатывает в следующем большом, либо через одно, обновлении. А про Core Web Vitals мы уже говорим полгода. Значит, если считать, условно говоря, что декабрьский вышел апдейт. Январь, февраль, март… У нас получается будет, вероятно, мартовский или апрельский апдейт. Вот он примерно выйдет в тот период. Формально, у вас три месяца на то, чтобы улучшить показатели скорости своего сайта. Нужно смотреть не только индексируемые странице, но еще и те, которые находятся внутри. Это касается странички регистрации, оформления заказа, внутреннего личного кабинета, и всего контента, который доступен только после регистрации. Всему контенту нужно будет уделить внимание: он должен быстро загружаться. И я видел сайты, который снаружи выглядят быстрыми, а после регистрации – начинают жутко тормозить и долго прогружаться. Это действительно проблема, с которой Google будет бороться. Если вам понравился разбор этих новостей, то напишите, что вы думаете по поводу этой новости в комментариях. Хотелось бы услышать ваше мнение. Мое мнение, что в целом идея достаточно разумная. Но, конечно, несправедливая для тех сайтов, у которых куча технических багов. Потому что они могут очень сильно посыпаться, если у них есть внутренние страницы, которые они забыли позакрывать, поудалять. Которые являются не индексируемыми, но являются старыми. Допустим, глюки темы после переезда, какие-то глючные страницы после загрузки. Их всех нужно, получается, выкопать и изучить. Оптимальный вариант, как выкопать список страниц, которые находятся не в индексе. Зайти в собственной webmaster, посмотреть какие там страницы находятся. Выкачать список этих страниц из Google Вебмастера. Он будет ориентироваться, в первую очередь, только на них. И конечно же разобраться с ними: либо убить, либо редиректить. Сделать с ними что-то такое, чтобы те страницы, которые являются бесполезными... А чаще всего такой мусор бесполезный там и находится – его нужно как-то убрать. Именно из-за него могут быть у вас и большие проблемы в следующем обновление ядра. Делайте технический Аудит. Вовремя исправляйте. Берете в команду толковых программистов. И, как говорится, первых мест вам и органики из Google. Всем спасибо и с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №382 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, как настроить Google Ads на Новогодние праздники. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы постараемся вам рассказать, как настроить свою рекламную кампанию на новогодние праздники. Собственно для того, чтобы вы успели все продать, не перегружались от переизбытка заказов. И не остались, как говорится, со слитыми деньгами и с непроданными товарами. И так переходим с места в карьер. Вообще, с чего нужно начать подготовку своей рекламной кампании к новогодним праздникам. Во время новогодних праздников, конечно, увеличивается объем трафика. Вы должны это помнить. Особенно с мобильных устройств. Потому что, люди больше времени проводят в интернете, больше и чаще ищут товары, услуги. Они охотнее готовы тратить свои деньги и, естественно, совершают больше импульсивных покупок и конечно же растут конверсии, их ценность. Потому что, спецпредложения, распродажи, скидки – всё это стимулирует спрос. А пользователи быстрее принимают в это время решения о покупке. Ну и конечно же, вы должны помнить, что в это время также повышается конкуренция. За внимание потенциальной аудитории борются все рекламодатели, а не только вы. Все повышают ставки, разогревают аукционы. И тем самым увеличивают стоимость кликов. Для начала, перед тем, как будете запускать свою рекламную кампанию, вообще до Нового года, вы должны проанализировать свой ассортимент. Выделите те товары и услуги, которые вы хотите предложить. На которые вы готовы делать скидки именно в этот период. Параллельно, сравните свои товары, которые вы будете предлагать, с товарами конкурентов. Сравните, чем вы отличаетесь от них. Просмотрите цены, условия доставки, способы оплаты. Все эти факторы, они будут влиять на принятие решений. А также отслеживайте тренды покупательского спроса своей отрасли. Тут вы можете использовать Google Тренды или же wordstat. И искать, чем же чаще всего интересуются в этот период ваши потенциальные покупатели. Ну и на основе этого, вы можете создавать тематические статьи на своем сайте. Рекомендации, подборки с идеями подарков, например, из вашего ассортимента. Также вы должны рассегментировать свою аудиторию и подготовить для каждого сегмента, свои персональные предложения. Вы должны понимать, кто ваш потенциальный покупатель товара: на кого он рассчитан и почему он его должен купить. Конечно же, подготовьте свои посадочные страницы. Проверьте всё с технической точки зрения: скорость загрузки, оптимизацию под мобильные устройства, удобство интерфейса. Упростите навигацию, оформление заказа. Убедитесь, что ваш сайт выдержит наплыв покупателей и повышенную нагрузку. Конечно, проверьте корректно ли у вас настроена аналитика. Потому что, это очень важно будет для последующей оптимизации вашей рекламы. Ну и конечно, заранее настраивайте кампанию для того, чтобы они успели пройти модерацию. Чтобы вы успели исправить какие-то ошибки, если они будут. И чтобы вы успели запустить свою рекламу, именно в нужный период времени, а не тратили время на исправление ошибок. Ну и конечно же помните, что именно в этот период, как я уже говорила, будет очень высокая конкуренция, разогретый аукцион и поэтому ставки могут быть гораздо выше, чем в другой период. Поэтому пересмотрите свой бюджет на рекламу товаров и запланируйте заранее свой бюджет. Ну и собственно, я хочу тоже добавить немножечко от Google. Вы должны знать, где есть у него хорошая инструкция, в которой расписано как подготовить компанию к праздничному сезону. Вы должны знать, что в первую очередь нужно определить бюджет и ключевые показатели эффективности. Потому что, бюджет вы должны планировать изначально: сколько вы готовы потратить на собственную рекламу. Вы должны знать, что будут колебания спроса в праздничный сезон. Вы должны знать уровень конверсии. Не забывать про конверсии, которые делаются в других магазинах. И то, что могут происходить конверсии в результате взаимодействия на нескольких устройствах, когда на ваш товар могут зайти с нескольких способов. Поэтому, будьте добры, настройте ассоциированные конверсии. И как говорится, умейте правильно выделить деньги на собственный бюджет. Смотрите правде в глаза: иногда мы не умеем правильно считать конверсии. Второй момент – создайте календарь рекламной кампании. По данным NRF в праздничный сезон 1/3 потребителей совершают все покупки под влиянием рекламных акций. Это на 11% больше даже, чем годом ранее. Т.е. на самом деле, в этот праздничный сезон, покупок будет еще больше, чем в прошлый. Поэтому это точно нужно использовать. В торговых кампаниях я рекомендую использовать функционал специальных предложений. И обязательно настройте и запланируйте изменение цен в вашем фиде. Многие этого не делают. С помощью специального атрибута Cell Price (цена со скидкой) и Cell Price Effective Date (срок действия скидки). Визуально эти объявления будут отличаться от обычных ценовых предложений. И тем самым, на них охотнее перейдут и кликнут. Помните, что такие крупные конгломераты как Steam и Epic, делают колоссальные продажи именно в новогодний сезон. Крупная компания Netpeak при продаже своего софта Spider и Checker, делает большую часть продаж именно в черную пятницу. Поэтому помните, что люди активно покупают, когда реально есть цена со скидкой и она отражена в объявлении, а не просто написано это текстом. Второй вариант – нужно создать виртуальную витрину. Обеспечьте постоянное присутствие товара на виртуальных полках. Привлекайте внимания к бренду и товарам. 76% пользователей меняет решения в выборе бренда и места покупки товара, выполнив поиск в Google на мобильном устройстве. Реклама помогает чаще напомнить пользователю о себе. Поэтому товарные объявления-витрины в торговых компаниях прекрасно работают и вы можете их настроить. Единственная проблема, что товарные объявления-витрины недоступны на текущий момент в Украине, и конечно же, недоступны в России. Но если вы работаете на Бурж, товарное объявления-витрина у вас будет доступна в настройке вашего аккаунта и объявления будут показываться. Следующий момент. Обязательно расширяйте охват. Охват расширять, мы помним, можно за счет оптимизации ставок, работы с отклоненными товарами. И конечно же, используйте дополнительные фиды, чтобы добавлять дополнительные товары в ваши кампании. Иногда можно другие фиды показывать по тем, или иным условиям, с большей ставкой. Таким образом можно увеличить охват обоих ваших товарных объявлений. Конечно же обязательна поисковая кампания. Отфильтруйте результаты по условию “конверсия больше нуля”, сверьте со списком текущем ключевых слов, чтобы найти пропущенные варианты. Используйте более широкие типы соответствия, чтобы поискать новые и показать объявления по всем релевантным запросам, по этим запросам. То есть самый оптимальный вариант: возьмите все запросы за прошлый год, всё что дало больше чем одну конверсию, даже так – больше чем 0 конверсий. Однозначно поработайте и слишком узкие версии, закиньте в более широком типе соответствия, чтобы собрать больше на сегодняшний момент трафика. Потому что, из наверное 1000 ключевых слов, реально вам конверсии буду давать от силы 30. Именно вот эти тридцать возьмите и масштабируйте. На остальные забейте. Просто бросьте: пускай они где-то там лежат в другой компании, можете их выключить и запустить в новой. Но берите статистику за год. За один месяц – это будет неправильно статистика. Очень важно уделять внимание качеству объявлений. Качество объявлений – это такая метрика, которую можно вывести прямо в вашем аккаунте Ads. Часто спрашивают в YouTube: “Как проверить качество своей кампании adwords?” А, будьте добры, изучите качество ваших объявлений. Это агрегированный показатель по трем параметрам: показатель качества страницы, показатель ключевого слова и показатель текста объявления, которое вы написали. И постарайтесь сделать так, чтобы все эти три данных совпадали. И во вкладке “Оптимизация” уделяйте внимание ошибкам, которые возникают. Оптимизацию надо изучать в Мерчант Центре дополнительно. И конечно же, рекомендации в Google Ads. Помните, что в поисковых кампаниях нужно, как говориться, приостанавливать уже тестирование и выбирать только лучшее. Настраивайте ротацию с оптимизацией по кликам и конверсиям – это то, что многие тоже не настраивают. Вот вам пример. Крупная компания IKEA, которая продает практичные товары для дома. Для увеличения охвата и увеличения рентабельности, эта компания сосредоточилась на оптимизации данных о товарах, и внедрении системы интеллектуального назначения ставок. В результате продажи выросли вдвое. Я бы обратил внимание на умные компании, которые показывают действительно хорошие результаты. И сейчас, если вы не знаете за что хвататься, попросите чтобы ваш контекст-менеджер настроил вам умную кампанию, пока вы возитесь с остальными видами кампаний. Помните, что это реально даст вам сейчас хороший буст продаж на начальный период. Очень важно знать: если на вашем сайте не используется адаптивный дизайн и вы до сих пор еще его не внедрили, но у вас существует url для мобильной версии. То обязательно укажите в фиде и в ваших объявлениях, в атрибуте “MobileLink” мобильную ссылку на мобильное объявление. Это тоже очень важно. Вы должны понимать, что конверсия сайта без адаптива на мобильных устройствах, будет катастрофически низкой. Вы должны уже быть готовы к этому. Ну и конечно, привлекайте ценных клиентов. Помните, что двое из пяти пользователей мобильных устройств покидают сайт не совершив конверсию. Настройте списки ремаркетинга. Используйте списки электронных адресов, чтобы удерживать покупателей. Да я знаю, что это не для всех аккаунтов доступно. Но это можно сделать. Также очень важно использовать, т.н. “похожие аудитории”. Мы ошибочно не уделяли этому внимание, но “похожие аудитории” можно легко создать. Потому что, сейчас Google действительно хорошо анализирует машинное обучение. Если вы не знаете, на что настроить сейчас вашу контекстно-медийную сеть или РСЯ. То запустите контекстно-медийную сеть на “похожую аудиторию”, которая формируется из тех людей, которые взаимодействуют либо с вашей рекламой, либо с вашим сайтом. И она тоже может показать сейчас в праздники действительно хороший результат. Почему в праздники? Потому что, вы угадаете в того самого клиента, который вероятно ищет такой же товар. Следует не забывать про то, что пользователям нужно сообщать, что ваш товар может находиться в вашем местном магазине. Если у вас сеть больших магазинов, будьте добры, добавьте адреса в виде расширений ваших объявлений. Потому что пользователи, нажимающие на поисковое объявление обычных магазинов, на 25% чаще совершают в них покупки и тратят, в среднем, на 10% больше, чем остальные покупатели. Это важная информация, которую нужно знать. Также обязательно в торговых кампаниях сделать фиды для разных складов. Один склад = один фид! И разделяете эти фиды по ГЕО, чтобы пользователи видели товар из местного магазина сразу доступным для него, а не показывали тот товар, который находится от него далеко. Поэтому очень важно продумать специальный рекламный текст для обычного магазина. Укажите информацию о скидках и расширенный список ключевых слов. Используйте “рядом”, “поблизости”, “магазин”, “время работы”. Потому что это люди часто ищут. За рубежом очень часто, у нас – пореже, но иногда ищут по районам. У нас очень популярны запросы топонимов – это название районов. Там, название какого-то магазина и район города. Например: “магазин игрушек Таирово”, “магазин игрушек поселок Котовского”. И вот такого плана запросы в праздники выстреливают. Они могут молчать весь год, но они выстреливают как раз в этот праздничный период. И ни один сервис по сбору контекстной рекламы, вам может эти запросы не дать. Эти запросы могут дать только широко настроенные кампании, которые проработали год и вы собрали поисковую статистику по конверсии. Поэтому к праздникам нужно готовиться заранее. Поэтому готовьтесь! Если вам нужна наша помощь, то обязательно к нам обращайтесь – мы с удовольствием поможем вам в этом. И не забывайте подписываться на наш подкаст. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №381 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про Page Expirience от Google - замечен новый значок в выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы наткнулись на очень интересную новость: она касается СЕО. Впервые мы с Алёной разберём чисто сеошную новость. Но, на самом деле, эта новость очень интересна потому, что она влияет на внешний вид выдачи. Мы все знаем, что обычно Яндекс многие трюки там копируют у Google. Например, вот мы разбирали всякие сервисы Яндекса, которые копировались. Они же, или такая же идея, есть у Гугла. Google тоже создает кучу сервисов и хоронит их. Но на самом деле, если копнуть глубже, некоторые вещи, мне иногда кажется, что Google “тырит” у Яндекса. Забавно выглядит, но это очень похоже. В прошлых подкастах я рассказывал про декабрьский апдейт ядра, который ничем особо не отличается. Но все мы помним, что Core Web Vitals, тот самый, и Page Experience – это такие штуки, которые Google сканирует по поведению пользователя на вашей странице. Как быстро сайт грузиться. Как быстро он рендерится на браузере. Удобно ли с ним взаимодействовать. Это такой некий синтетический технический показатель, который накапливается с течением времени по вашему сайту за период. Т.е. если вам вдруг программисты выдали PageSpeed в момент сдачи сайта, там соточку, а спустя время он свалился до двадцатки – ваш показатель будет стремительно падать. И поэтому сейчас я напоминаю: сходите посмотрите ролик про скорость сайта, где я рассказывал про проблемы, как ее улучшить, как она измеряется. Что это не является статичным показателям, который есть у вас навсегда. Он меняется и Google это прекрасно научился оценивать. 80% данных скорости собирается от пользователя: от самых “бомжатских” устройств, которыми на вас заходят. Если у вас трафик с Android на самых дешевых смартфонах, будьте добры позаботиться, чтобы ваш сайт быстро грузился. Почему мы с Алёной решили разобрать довольно интересную новость? Мы изучали новости, и как вообще в целом меняется выдача, и наткнулись на эту. “Google начал тестирование визуального индикатора в результатах поиска для предстоящего обновления Google Page Experience update. Пользователи заметили в мобильной выдаче у некоторых сайтов бейджик, который похож на значки AMP, но со звездой посередине. Иконка, очень похожая на значок Яндекс Дзена, после майского апдейта в 2021 году будет раздаваться всем быстрым сайтам, которые показывают хорошие Core Web Vitals. На самом деле, значок действительно похож. Интересно, что Google по этому поводу сказал. Мартин Сплит из Google написал в своем Твиттере, что сейчас – это тест. Но после того, как в мае будет запущен Page Experience update, его должны будут получить все страницы, которые достигают пороговых значений Core Web Vitals. Внедрение бейджей – это своего рода геймификация. Каждый хочет получить отметку “Лучший” плюс направление измерения. И меняя это самое направление измерения, поисковики влияют на вебмастеров, намекая, в каком направлении надо работать вместо покупки ссылок и накрутки других сигналов. А сейчас Яндекс намекает, что магазинам обязательно нужно использовать Маркет, а Google говорит – займитесь оптимизацией производительности своего сайта. Именно это отметил Сергей Кокшаров в своём телеграм канале. А мы копнем чуть дальше. Если вы не знаете, в мае действительно выкатят апдейт 2021 года и его назовут Page Experience. Напоминаю, Core Web Vitals – это скорость загрузки, интерактивность. Это насколько быстро First Input Delay идёт задержка. И Visual Stability – это CLS показатель, т.е. Cumulative Layout Shift. Но Page Experience состоит еще из четырёх показателей, которые вы обычно не смотрите. Это Mobile-friendly, Safe Browsing, HTTPS ranking boost и Intrusive Interstitials. Вот эти четыре оставшихся показателя и являются ключевыми факторами Page Experience. Напоминаю: быстрая скорость загрузки, мобильная версия, безопасность протокола https и отсутствие навязчивой рекламы. Это то, что вам нужно наладить на своем сайте. Вот именно вокруг этого и будет строиться дальнейшее продвижение. И вот эту заветную галочку в виде звезды в кружочке, получить можно будет только тем сайтам, которые постараются, как говорится, продвинуться. Сергей Кокшаров – это наш партнер, с которым мы писали свою статью. Отлично отметил по поводу того, что действительно нужно уделять внимание скорости загрузки. А также не нужно забывать про то, что у Яндекса тоже есть свои тараканы в голове и вы должны знать какие трюки сейчас в сайтах нужно использовать. И всё верно он заметил по поводу наличия для интернет магазинов добавления фида. Если вы фид добавляете в свой Yandex webmaster – вы получаете больший буст к ранжированию, чем любой другой сайт. Это я лично проверил на ряде своих клиентов. Если вам интересны новости, что же нас ждет от Google и Яндекс в будущем, то не забывайте подписываться. И свеженькие новости вы будете получать каждый день на наших подкастах. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока."

В новом аудиоподкасте №380 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чат с клиентом в Google Картах и поиске. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы хотим рассказать более подробно про недавнее нововведение от Google. А именно, Google разрешил сейчас общаться со своими клиентами через приложение Google Мой бизнес, прямо из Поиска или из Карт. Об этом более детально расскажет нам Алёна. Чтобы владельцы бизнеса могли быстро отвечать на вопросы и общаться со своими потенциальными покупателями, Google добавил опцию обмена сообщениями прямо в Google Карты и в Поиске. А именно, подтвержденные в Google Мой бизнес компании, могут оставлять сообщения для клиентов, именно напрямую в приложении Google Карты. Также компания может включить обмен сообщениями в профиле организации и отвечать клиентам в разделе “Сообщения от компании”, на вкладке с обновлениями. Также Google обещают запустить возможность просматривать сообщения через меню “Клиенты” в профиле компании в Google поиске, и возможность отвечать с компьютеров. Таким образом пользователи смогут не только отправить сообщение через профиль компании, но и написать какой-то вопрос под публикацией. Или если клиент не сможет дозвониться в организацию по телефону, ему также будет предложено написать сообщение. А благодаря статистике эффективности профиля в Поиске и Картах, компании могут узнать как пользователи взаимодействовали с организациями. Чаще всего, спрашивают как обеспечить, чтобы кнопка для отправки сообщений оставалось, например, доступна в Google. Для этого все пользователи сервиса Google Мой бизнес должны отвечать на сообщение в течение 24 часов. А если вы будете отвечать позже, то кнопку могут вообще вам отключить, чтобы не вызвать негативного отношения у клиентов. Ну а если сообщение содержит спам или является неприемлемым, то вы можете пометить его как спам. Как будет вычисляться время ответа? Время ответа – это время в которое в среднем проходит от сообщения клиента до вашего ответа. Оно вычисляется на основе статистики за последние 28 дней. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то при вычислении времени ответа учитываются последние 10 сообщений. А если вы получили менее 10 сообщений с тех пор, как включили обмен сообщениями, тогда будут учитываться все сообщения. Как, собственно, вычисляется время ответа. Доля ответов – это процент новых сообщений, на которые вы ответили за последние 28 дней. Учитываться будут только ответы на первое сообщение чата. То есть первое сообщение, которое будет получено после недельной паузы в общении с конкретным клиентом. Ответ будет засчитан, только если Вы ответите в течение 24 часов. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то будут учитываться 10 сообщений, как я говорила уже ранее. Ну, естественно, если вы получили менее 10 сообщений с момента начала того, как выключили обмен сообщениями, то тогда будут учитываться все сообщения. Если для вашего аккаунта отклонен обмен сообщениями, то как его включить? Если такая ситуация произошла, вы можете снова попробовать включить кнопку. И чтобы кнопка оставалась доступна, вам нужно отвечать на новые сообщения именно в течение 24 часов. Вы будете получать уведомления в приложении Google Мой бизнес о входящих сообщениях. Сможете изменить приветственное сообщение, которое будет автоматически получать клиент, связываясь с вами. А если у страницы компании в сервисе Google Мой бизнес несколько владельцев или администраторов, тогда все они могут обмениваться сообщениями с клиентами. Ну и клиенты будут видеть ваше имя и фото, которые указаны на вашей странице “О себе”. Часто ещё спрашивает: исключаются ли какие-либо сообщения, при вычислении времени и доли ответов? Да, приветствия и сообщения, которые вы пометили как спам, не будут учитываться при вычислении времени и доли ответов. Кстати, забавно. Я решил проверить. У нас эта функция уже включена. Включили буквально сразу, но с 13 мая, когда она мне прислала впервые это сообщение... Я так понял, что функционал до нас еще толком не дошел. Почему? Потому что, пока что я в Украине, например, не вижу обмен сообщениями и это немножко смущает. Конечно хотелось бы увидеть полностью, что можно будет общаться с самим собой. По крайней мере самому себе написать. Но есть только в Google Картах по крайней мере статистика по просмотрам и всё. Если мы протестируем полностью функционал, то я с удовольствием расскажу, как это работает вживую. Пока только в теории. Если у вас уже работает обмен сообщениями и вы активно чатитесь – напишите нам, пожалуйста. Хотелось бы увидеть немного это и вживую, посмотреть как она работает изнутри. Поэтому не забывайте подписываться на наш канал. С удовольствием буду ждать фидбэка по этому подкасту. И, спасибо Алёна, за классную новость. Потому что, на самом деле, я решил пересмотреть, может я упустил какое-то сообщение. Не забывайте смотреть ролики, которые записываем я и Алёна на нашем youtube-канале. И до новых встреч! Все пока!"

В новом аудиоподкасте №379 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости SMM за ноябрь 2020 в Facebook и Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И мы сегодня запускаем цикл наших новостей. Новости в контекстной рекламе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня вместе разберем, что интересного произошло в мире. В частности в контекстной рекламе. И немножечко подберём новости из дайджеста в СМИ, которые мы перебрали. Мы пересмотрели ряд блогеров и, конечно же, хотели бы рассказать вам в сжатом формате. ВКонтакте появилась оплата за клик для рекламных записей без ссылок. Она может быть с опросом или прикрепленным видео, без кнопки “во ВКонтакте”. И стало возможно использовать методы оплаты именно за клик. Также для этого формата, можно будет использовать автоматическую стратегию назначения ставок, именно – максимум переходов. Это довольно неплохо, потому что раньше была возможность оплаты только за показ и это было действительно неудобно. Я пробовал: когда пытаешься крутить пост, собственно, платишь только за показы и такой вид рекламы меня не устраивал. А что по этому поводу вообще есть в сети, что там говорят интересного? Стратегию с автоматической ценой стоит использовать при таргетинге на более широкие аудитории, но для узких оставить оплату за клик. А под широкой аудиторией понимается примерно 100.000 человек. Например, вы сначала парсите вступивших за три дня по одной целевой группе, затем составляете аудиторию побольше, из пользователей, которые состоят в нескольких группах конкурентов. И также автоматические стратегии стоит использовать при масштабировании рекламных кампаний, когда вы уже нашли удачное объявления, при изначально ручном управлении. Забавно. Хотел бы добавить чуть-чуть из другого стана. А, например, Facebook выпустит свою криптовалюту. Об этом стало не так давно известно. Об этом я узнал в новостях 29 ноября: новость достаточно свеженькая. И криптовалюта будет называться libra – выйдет в январе 2021 года. Как говориться: Bitcoin, берегись! Виртуальные деньги привяжут к курсу доллара на первое время, так понимаю. Libra проверяют в швейцарской службе по надзору FINMA. Facebook также выпустит крипто кошелек Novi. И приложению нужна будет лицензия в каждом штате США. Компании осталось получить разрешение у 10 регионов. Мы видим, что криптовалюта будет допускаться только за рубежом. И как она будет распространена у нас – пока ещё ничего не известно. Так у нас криптовалюты находятся своеобразно вне закона, и их майнинг тоже находиться вне закона. То есть нет толком законодательной базы под криптовалюты. Поэтому, как оно будет дальше – будем смотреть. Пока я считаю, что не все правительства готовы к криптовалютным операциям, криптовалютным рынкам и регулированию криптовалют. Это моё мнение. Но Facebook старается не отставать от Conway, потому что упустить рынок потом для него будет катастрофа. Потому что, Bitcoin уже захватил рынок, т.к. был первым. Что ещё новенького появилось в стане Фэйсбука: там тоже что-то, наверное, изменилось за месяц. Например, создание брендированных постов в Инстаграм через аккаунт блогера. Теперь Instagram дает возможность рекламодателям создавать именно брендированные посты, напрямую через аккаунт блогера. А рекламодатель может прислать блогеру запрос, и после одобрения от блогера, самостоятельно создать брендированный рекламный пост. Опубликуется он, конечно же, только после подтверждения блогером. Также, реклама с брендированным контентом начнёт показываться во вкладках Reels. В брендированных сторис появятся кликабельные элементы. Также можно будет добавлять в брендированные посты торговые теги и устанавливать возрастные ограничения. Кстати, а вы не знали, что самое тяжёлое приложение на вашем смартфоне – это как раз... Вы наверное скажите, Facebook. Нет, вы удивитесь. Техноблогер ютуб канала Pro Hi-tech Илья Корнейчук вообще сказал, что есть приложение, которое сжирает вашу оперативку, в частности, мессенджер WhatsApp. Он сохраняет в памяти телефона все присланные фото и видео. Поэтому, если ваши друзья любят покидать вам видосики и фоточки – берегитесь, память может разбухнуть до 10 гигов. Аналогично сохраняются все просмотренные файлы в Telegram. Но в Телеграме легко настроить сохранение тех или иных файлов. Вы можете настроить, какой объем файлов хранить и до какого числа сохранять. Instagram записывает на гаджет снимки с фирменными фильтрами и они тоже занимают память. Так что через год, одна из таких папок может занять пресловутые гигов 10. Ну а если Вы интересовались, почему не Facebook. Facebook занимает вторую строчку нашего хит-парада. Он находится в топ-1 по самым прожорливым по оперативной памяти приложения, даже обгоняя браузер Chrome, который полностью царит на компьютерах. И если вам нет надобности, допустим, на бизнес телефоне в приложении Facebook – мы рекомендуем его удалить. И установить специализированное приложение для Facebook, которое отвечает за публикацию контента, управление рекламой и управлением страниц. Оно весит гораздо меньше, но гораздо удобнее, чем официальное большое приложение Facebook. И тот же Messenger можете установить отдельно, в виде отдельных приложений. Они существуют не просто так. Именно само приложение Facebook является рекордсменом по похищению заряда вашего телефона. И многие рекламодатели, до сих пор не знают зачем им нужно целое большое приложение, если они могут установить вот эти разделенные маленькие. А пользоваться в десктопе полноценной версией, допустим, там для тех же лайков, комментов и тому подобного. Более того, комментировать свою страницу удобнее через менеджер страниц Facebook. Отличное приложение, созданное как раз для этих целей: вы отвечаете от имени своей странице. Ну конечно, если вы занимаетесь массфоловингом и прочей ерундой, то вам без приложения классического Facebook не обойтись. Также в мобильном приложении Instagram заработали новые вкладки: они называются Reels и Shop. На вкладке Reels вы собираются короткие 30 секундные видео от авторов со всего мира. Ну пока что, эта вкладка доступна не всем пользователям, а часть аудитории пока сможет только смотреть контент, но не снимать его. Вкладка Shop также доступна пока ещё не всем пользователям, но ее суть заключается в том, что она позволяет быстро совершать покупки в самом Instagram. Да, забавно. На самом деле, это можно будет настраивать клиентам магазины и фактически перегнать свой рынок в связи с нарастающей угрозы covid. Почему? Потому что мы подозреваем, что сейчас зимой начнется тоже, что творилось весной. По одной простой причине: вакцинация будет, скорее всего, аж только весной. А зимой как всегда идёт набор осложнений, увеличение заражённых и об этом говорят все СМИ. Многие поговаривают о полных локдаунах. Некоторые страны уже практически начинают вводить жесткие ограничения. И продажи сейчас всех товаров, которые продаются обычно под Новый год, под эти праздники, перекочуют полностью в онлайн. И я уверен, что соцсети как раз будут отличным площадками для вашей торговли. Поэтому, будьте добры: Facebook, Instagram представляют шикарные возможности по настройке таргетинга на ваши товары. Вы можете сохранить целые каталоги прямо в приложении Facebook, в бизнес кабинете Фейсбука и настраивать таргетинг на свои товары на действительно классные карточки. Более того, сейчас вот эти оформления Reels и Shop, которые позволят вам просто нормально монетизировать канал соцсетей. А в связи с короной все сидят в соцсетях. Реально, все бездельничают в соцсетях. Об этом вы можете убедиться по росту трафика соцсетей. И да, возможно даже спадание трафика с обычных ниш. Фактически B2B сегменты сейчас полностью все должны активизировать онлайн маркетинг на полную катушку. Если вам понравились свежие новости, которые в ноябре были не очень активными. Все новости ушли на выборы США и тому подобные телодвижения. Если вам понравилось – подписывайтесь на наш канал. Мы рассмотрим еще больше интересных трюков и лайфхаков. И конечно же смотрите наше видео и приходите на наши вебинары. Всем спасибо! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №378 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что SMM агентства вымирают и тенденции в SMM в 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим, собственно, почему мы не занимаемся smm в том виде, в котором обычно все его заказывают. На самом деле, очень интересная тенденция... Наткнулся на статейку, правда еще майскую, на Adindex – очень интересная соцсеть, посвященная тому, что социальные сети уже не те. И, собственно, как smm тренды повлияли на жизнь smm агентств, и как smm агентства это пережили. Буквально в 2016 году мы занимались фрилансом, искали клиентов через фриланс и брали заказы какие угодно. Брали тот же smm. У нас был опыт, не скажу что плохой, ну просто был опыт. Мы работали с соцсетями с равным успехом. Рано или поздно мы начинали находить такой момент, что заказчики требуют больше, чем мы можем выполнить. Это та особенность, из-за которой, собственно, мы отказались от smm. Вот, Алёна, вспомни какие у нас были проблемы, когда мы начали чуть-чуть копаться в соцсетях – мы столкнулись с тем, что по-крупному нам работать становится тяжело. Во-первых – это то, что нужно быстро принимать решение, потому что все очень быстро меняется. Это как и сленг, который вы используете в написании постов, ситуативный маркетинг, постоянные требования к контенту, которые меняются и растут. И нужно постоянно бороться за внимание читателей с теми же умными лентами. Чтобы успеть подстроиться – нужно полностью вникать в один проект. Ну и также это то, что сммщики часто пытаются закрыть пул задач крупных клиентов самым обычным smm. Который заключается в том, что вы выставляете просто посты с картинками, делаете какую-то небольшую работу с комментариями, проводите, возможно, какие-то интерактивы. Но это не подходит для всех заказчиков, и подойдет только каким-то узким видам бизнеса. Например, салонам красоты или каким-то онлайн магазинам. И то не факт, что это продлится долго. Потому что компаниям, нужны не просто посты по контенту плану, но также качественный, быстрый креатив и продакшн. Который нужно прорабатывать, продумывать. Это достаточно трудно и требует много времени. Да, на самом деле, соцсети работают сейчас в другом формате, т.е. надо работать уже по-крупному, мыслить масштабно. По сути у smm-агентств только два пути: обслуживать потребности либо малого бизнеса, либо просто закрываться. И вот мы тоже приняли решение. Мы ушли от классического smm и сосредоточились в полноценный digital. Мы ушли чисто в СЕО, чисто в контекстную рекламу, чисто в цифровую рекламу и таргетированную рекламу, полностью отрешившись от контентной части. Не можем мы заниматься полностью всем. На самом деле, агентства которые делают полный спектр: от создания контента до его продвижения, должны практически нанимать отдельного специалиста для целой ниши. Вопрос только ценника контракта. Если, конечно, мне предложат контракт на внушительную сумму, то я найму под это дело специалиста, который будут заниматься конкретно smm и даже дизайнера привлеку в команду. Легко найду, если вас такие услуги интересуют. Но готовы ли вы тратить на smm, 3000-4000 долларов в месяц только на создание контента, без бюджета на его продвижение. Если вас такие цифры не смущают – с удовольствием обращайтесь. Как говориться, найти двух людей под вас нетрудно, которые будут заниматься конкретно вами. Выделим дизайнера, который будет работать с этим. Но есть такая особенность, что smm-агентства должны тоже предлагать что-то зарабатывать, поэтому аппетиты должны тогда расти. Ну и конечно же проблема вторая – это то, что SMM агентства с такими бюджетами бояться работать. Если, например, раньше вы работали с микробюджетными проектами, то если вы решите вдруг перейти на новый уровень – это, скорее всего, пройдет не очень гладко. Будут жаловаться, возможно, на большую сумму в итоге, которая получится. Ну и конечно, может быть несоответствие результатов именно ожиданиям клиента. И часто ситуация может усугубляться именно попытками исполнителя дополнительно сэкономить там, где экономить не надо. И конечно эффективная работа с бюджетом может быть осложнена тем, что подрядчики с которыми вы привыкли работать, они не могут выдать нужного качества фотосессию, даже если вы заплатите больше. Справиться с этим конечно можно, если вы подготовитесь заранее, настройте прозрачные процессы, будете знать как снимать метрики для измерения результата. Ну и конечно соберете базу подрядчиков, которые будут выполнять все процессы на премиум классе, премиум уровне. Ну и конечно, во что мы упираемся – это отсутствие какого-либо клиентского сервиса. Почему? Потому что в 2016 году SMM не требовал от исполнителя глубокого погружения в боли клиента. И собственно, не нужно было выстраивать никакие близкие доверительные отношения. Давали просто доступы, минимальный клиентский сервис: разработать там контент план и по нему двигаться. Я даже в 2016 году написал большую статью, посвященную этому: как, собственно, сделать этот контент план и как постить по контент плану. Мы пробовали работать по этой стратегии и провалились. Мы пробовали так делать в Инстаграме, пробовали так в Фейсбуке, и провалились. Эта стратегия официально мертва. Могу сказать – просто постинг том виде, в котором он есть, уже умер. Если вы до сих пор ещё делаете это... А я захожу иногда на сайты клиентов на аудитах и вижу это. И вижу что отсутствует. Отсутствие клиентского сервиса – повод для клиента вообще прекратить сотрудничество с подрядчиком. И на самом деле, если за клиентский сервис отвечает только молодой специалист, который только-только начал карьеру. Его нужно срочно обращать на обучение и превращать в в digital эксперта, который смотрит на социальные сети, как на бизнес инструмент. Но даже опытный специалист на данной позиции не всегда гарантирует высокий уровень клиентского сервиса. Если у клиента есть вопросы и претензии, то ваш сотрудник должен быть прекрасно обучен, а не просто там: “я только начал постить, вот тут чуть научился делать какие-то мелочи и всё”. Иногда нужно реагировать на метрики, такие как вовлеченность. Люди видят ваши посты? Лайкают – не лайкают? Почему они с ними не взаимодействуют? Нужно анализировать конкурентов. Нужно очень сильно погружаться. Более того, классического анализа конкурентов в smm, фактически кроме как опыта, скилла этого эсэмэмщика, то другого способа и нет. Я понимаю что можно, и вы скажите, что есть инструменты, которые позволяют мерять ту же вовлеченность, всё что угодно, в ряде соцсетей. Но следует помнить, что многие трюки достигаются за счет правильно сработавших элементов трюков, которые использует ваш специалист. И специалист, конечно, должен быть обучен. Обучение специалистов требует больших денег. Вот здесь мы упираемся в следующую проблем, т.е. когда проблема с бюджетами, а не умением работать. Соответственно в smm все из-за этого бояться больших проектов. Да, многие боятся брать крупные проекты, особенно если smm-агентство совсем молодое или же небольшое. Хотя, на самом деле, у небольшого smm агентства, даже начинающего, есть шанс получить контракт от крупного бренда. Главное – это идея, концепция, которую они предлагают. Потому что, если у вас есть креативные предложения и похожие кейсы, которые способный вас выделить среди других, то это сыграет вам на пользу. Бывает ситуация, когда концепция сильно цепляет заказчика и, естественно, это становится началом тесного сотрудничества. Кроме того, представители брендов верят, что в работе с небольшими командами есть ряд преимуществ, по сравнению с более крупными агентствами. Особенно, если у проекта скромный, по меркам сетевых агентств, бюджет. Например, клиенты уверены, что в такой ситуации бутиковая компания будет старательнее, креативнее. Потому что то, что для лидеров агентств это рутина – для остальных это как шанс. Да, такие есть. Когда к вам придёт какой-нибудь крупный бренд, какая-нибудь там в Украине Rozetka, там в России к вам зайдет Ozon, с СММкой и скажет: “Ребята, вот надо нас двигать!”. Помните – это ваш действительно звездный шанс, где вы можете себя показать. Даже в какой-то маленькой задаче. В какой-то мелочи, которую вы будете настраивать. Вот эти мелочи, собственно, и решают всё. Найдите контакты, начните общаться. Предложите свои условия. Убедите, что вы знаете где искать клиентов и знаете как, что бы они доверили вам свой проект. И после этого вы можете реально, ну фактически, поймать карт-бланш и получить тот контракт мечты, с которым будете работать. Есть шанс, что вы станете действительно крупным агентством. Будете работать максимум с двумя-тремя клиентами и не будете работать на мелочи. Тогда да, действительно, вам очень сильно повезёт. Но это правда – бояться smm крупных проектов. Именно из-за того, что может привести к этим самым кассовым разрывам и вообще похоронить агентство из-за убытков. Потому что можно провалить полностью работу и загреметь, как говорится, на убытки по договору. На самом деле, будущее в SMM есть – мы знаем. Просто мы с этого пути свернули. Мы ушли в другое направление. Классическим smm мы не занимаемся. По одной простой причине: мы с радостью готовы взять крупный проект, но для этих целей нам нужны специалисты. А специалистов брать под мелкие проекты и нанимать, нет смысла ни при каких вариантах. Конечно же наш навык по поиску клиентов плюс специалисты и мы можем разрастись до smm-агентства. Посмотрим, что будет в 2021 году, как мы будем развиваться дальше. Но этот пунктик у нас остался под вопросом. Ну конечно же, если у вас есть такие амбиции и вы хотите себе продвигать, мы можем обсудить это уже непосредственно в личном разговоре. Я буду рад тому, что вы подпишитесь на наш канал. Не забудьте: на подкасты можно подписаться в Apple подкастах. Также можно подписаться на нас по прямой ссылке через RSS Feed: вы можете добавить наш фид в Google Подкасты. И с удовольствием я буду рад вашему диалогу с нами. Вы можете присоединиться к нам на наши вебинары, которые проходят каждый четверг. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №377 Николай Шмичков рассказал про то, что Google Ads разрешает рекламу лекарств в России. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить очень интересную тему. Никогда не замечали, что препараты отсутствует в рекламе Google Ads? Допустим, лекарство от коронавируса, лекарство от гриппа, какие-то там еще… Вбиваем какие-то известные препараты, допустим Тамифлю, и видим, что рекламы почему-то по нему нет вообще никакой. Я вот реально проверял – никакой рекламы нет. Но скоро что-то изменится. Что именно измениться? Дослушайте этот подкаст. Либо скорее всего вы это уже сами могли нагуглить и так всё знаете. Напоминаю, что реклама непосредственно в Гугле немного ограничена на показ лекарственных препаратов. Зачем это нужно? Чтобы всякие неизвестно кто, не поднимали свои сайты и не продавали то, что продается по рецепту. Для этого ужесточены процедуры верификации аккаунтов, доказывания что они является интернет-аптека. А в некоторых странах вообще запрещены показы тех или иных видов рекламы, т.е. лицензии не выдаются. Яркий пример. Если вы всё-таки интернет-аптека, и как говорится, производитель фармацевтической продукции… Вот я даже просто решил отправить заявку. И если я выбираю, что ваше предприятие – аптека: вот нажимаю “Да”. И выбираю страну, для которой есть лицензия. То среди списка стран вижу: Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Чехия, Дания, Германия, Гонконг, Япония, Корея, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Словакия, Швеция, Новая Зеландия, Тайвань, Великобритания, США и всё – других стран нет. И вы не сможете зарегистрироваться как аптека. И по факту, больше ничего не сможете сделать. Реклама интернет-аптек в странах, которые отсутствуют в приведенном списке, запрещена! И есть определенная особенность. Например, в Германии вообще нужно отдельную подавать заявку только для Германии и она особая. В Германии вы должны выбирать кто вы: интернет-аптека или производитель фармацевтической продукции. Или общепризнанные некоммерческие организации здравоохранения. И там выбираете то разрешение, которое вам нужно. Разрешение, допустим, на использование названия лекарств отпускаемых по рецепту или таргите на запрещенные ключевые слова, связанные с алкогольной или наркотической зависимостью. И то, таргетинг на ключевые слова, связанные с алкогольной и наркотической зависимостью, доступен только в США и всё. И больше нигде. Такой вот крупный поисковик,а рекламировать не разрешает. Причина простая – они наладили этот процесс только в своей стране. Почему? Потому что, если они в рекламу пустят там, где у них плохо налажен контроль с другими странами… а у Гугла в США налажен контроль прекрасно. А в других странах надо кучу договоренностей делать: договариваться, проверять, подтверждать, что этот препарат действительно разрешен. Много чего нужно верифицировать. У них просто нет денег и времени. Поэтому не пускают этих рекламодателей. Потому, что им попросту невыгодно: много денег не принесёт, а затрат будет слишком много. И проще запретить, чтобы репутационные риски были пониже. Вы до сих пор не видите рекламу, не потому что Google такой вот плохой, борется... Нет, на самом деле Google будет показывать. Вот недавняя новость: Google поменял правила и разрешил рекламировать в России интернет-аптеки с лицензией. Обновил рекламную политику в отношении здравоохранения и фармацевтики для России, Венгрии и Германии. Начиная с этого месяца в России, интернет-аптекам с лицензией, будет разрешено продвигать свои услуги через Google рекламу. Специальные правила для России: интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения – Росздравнадзора. И ее разрешение на дистанционную торговлю. Т.е. две бумажки. Лицензия обязательна для всех интернет аптек: даже для тех, кто продает только безрецептурные препараты. Рекламодатели должны пройти сертификацию в Google и это, собственно, делается по этой ссылочке в справке. Нагуглить эту справку нетрудно. Ссылочку я нашёл на самом деле без труда. Там отправляется заявка от вашего имени: указывайте ваш аккаунт. Помните, что привязываются к аккаунту все ваши регистрации. Мультирегистрация на новые аккаунты точно не поощряется и скорее всего, будут забанены все за обход системы. Будьте внимательны с этим. Поэтому регистрируйте один аккаунт и не пускайте туда не доброжелательных, нечистых на руку контекстологов. Работайте под жестким надзором с этим аккаунтом, иначе вам его потом не восстановить и ничего с этим сделать. А канал рекламы будем закрыт навсегда! По поводу Германии и Венгрии: там тоже жесткие законодательства, но вряд ли нашу аудиторию интересует что там как там. Если так посмотреть на эту информацию по России, то в целом всё хорошо. Но получается Украина опять в стороне и рекламы препаратов никаких не будет. И никак не настроить рекламу в Украине на лекарственный препараты. Хотя существует огромная проблема в Украине. Вы это знаете, что у нас лекарства без рецепта могут отпускаться просто потому, что подошел человек и сказал... Даже если у него рецепт может быть реально в кармане. Может прийти и сказать: мне надо то, то и то… И аптекарь это прекрасно отпускает, реально рецептурные препараты. Более того, нет никакой налаженной ответственности за продажу по рецепту, какой-то мед. страховки за покупку препаратов по рецепту. Ничего этого нет и ничего не налажено. И поэтому в стране, пока твориться такой бардак, конечно Гуглу лучше ничего не разрешать, иначе пойдет полный трэш. Как в России с этим – не знаю. Может быть там это налажено. Ничего не могу сказать по этому поводу. Лучше вы поделитесь об этом в комментариях. Расскажите, собственно, почему такие предпосылки, что всё-таки Google пошёл на послабление именно для России. Либо же вопрос в большом количестве денег, которые Гугл может заработать с потенциальных рекламодателей. Скорее всего, что так и будет. На этом собственно всё. Не забывайте конечно же подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. С удовольствием готов буду из обсудить. А по поводу прохождения модерации для справки. На самом деле здесь ничего сложного. Берете все документы, заходите на соответствующую ссылочку, отправляете всё и получаете то, что вам нужно – верификацию аккаунта. Сколько времени займёт? Пишут, что несколько недель. Может быть быстрее. Но из-за covid там, всё, говорят, медленнее. Но может быть будет быстрее. Поэтому я рекомендую все бумаги отправить и терпеливо ждать. Желательно отправлять из аккаунта, на котором у вас есть реальное имя, фамилия, то есть ваша собственная, как учредителя организации. Это ускорит немножко процесс регистрации. Также вы можете отправить процесс регистрации, через агентство с хорошим рейтингом. Я сколько раз уже отправляю документы на регистрацию – с этим нет никаких проблем. Если вам необходимо будет настроить рекламу – обращайтесь, с этим тоже нет проблем. Я думаю спрос сейчас на рекламу в Google Ads в России на лекарственные препараты может начать расти. Тем более сейчас, в связи с ближайшим локдауном, праздниками и просто простудными заболеваниями. Даже на безрецептурные препараты, которые всегда будут в ходу. Спасибо еще раз, дослушали до конца и всем пока!"

В новом аудиоподкасте №376 Николай Шмичков рассказал про December Core Update 2020 или новый апдейт Гугла под Новый Год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы хотим поговорить про конечно же декабрьский апдэйт ядра. Я недавно написал в телеграм-канале что непосредственно Google выкатил новый апдейт. Об этом они сообщили публично. И августовский апдэйт теперь приходит по новой в виде декабрьского апдейта под ёлочку, я так написал собственно. Почему? Потому что от августовского апдэйта он особо не отличается. В твиттере, официальный твиттер аккаунт писал: “Сегодня мы выкладываем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Называется это December Core Update 2020. Наши рекомендации по таким обновлением остаются такими же как и раньше. Пожалуйста прочтите сообщения в блоге чтобы узнать об этом. Ну и давайте собственно посмотрим конечно, что же там такого изменилось и что конкретно они поменяли или вообще перечитаем еще раз августовское соглашение. Итак напоминаю августовские апдейты относительно качества контента и содержания. Вы должны ответь на следующие вопросы и желательно утвердительно. Предоставляет ли контент исходную информацию, отчёты, исследование или анализ. То есть если да - О'кей. Содержательное, полное исчерпывающее описание темы - это конечно просьба к вашим копирайтером: “а будьте добры, раскрывайте тему полностью и до конца”. Представляет ли контент содержательный анализ и интересную информацию, выходящую за рамки очевидной. Если контент основан на других источниках, то избегаете ли вы простого копирования и переписывания этих источников. Также заголовок и заголовок страницы то есть Title, даёт ли чёткое, информативное и полезно изложение содержания. Я знаю примеры обратного и буквально недавно намекал об этом нашему клиенту. Избегает ли заголовок страницы преувеличения или шока, да кликбейт вредная штука. И здесь с кликбейтом я был бы очень осторожен. Это та страница, которую вы хотите добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать? Учтите Гугл четко дает понять, что в ТОПе будут находиться страницы, которые часто будут шэриться и скорее всего это будет их некий внутренний показатель. Ожидаете ли вы увидеть это содержание в печатном журнале, энциклопедии или книге. У меня серьезное подозрение что уделяется внимание не только контенту, но ещё и верстке. По экспертности: представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы ей доверяли? Например чёткие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора и сайта, который его публикует, например посредством ссылок на страницу автора и на страничку “О нас”. Если вы исследуете сайт на котором создаётся контент, складывается ли у вас такое впечатление, что этому сайту доверяют, его признают действительно авторитетом? Еще один момент. Этот контент написан экспертом или энтузиастам, который хорошо знает темы? Очень важно отмечать авторство контента, особенно в блоге. Это общая такая информация подытоживая эти все три пункта. То есть мы должны понимать, что контент который написан, он написан реальным человеком. Нет ли в содержании легко проверяемых фактических ошибок? Я по поводу этого говорил, что у Гугл есть сервис фактчекинга который действительно проверяет на фейки. Т.е. проверка на фейки можете погуглить, он существует и Google скорее всего это внедряет и будет внедрять это как алгоритм. Пока он работает на уровне такого тула, а на самом деле подозрение, что на уровне инструментария. И соответственно вопросы по презентации и по производству: этот контент легко написан? Т.е. собственно вы должны понимать - нет ли у контента орфографических и стилистических проблем? И на самом деле я считаю, что особенно в Бурже вот с автопереведённым контентом многие когда лезут, и он переводится коряво и теряется смысл.. Стилистические и орфографические проблемы могут стать камнем преткновения. Нужно действительно уметь грамотно писать, излагать мысли. Поэтому будьте добры, привлекайте к созданию контента редакторов, редактуру, которые будут проверять на орфографические и стилистические ошибки. Мы уже редактора несколько лет держит в нашем коллективе и это прекрасно окупается, как у нас, так и у наших клиентов. Был ли контент подготовлен хорошо или кажется небрежным и поспешным? Иногда рваная структура информации, иногда недописанность, недосказанность информации слишком заметна. Также создаётся ли контент массово или передается на аутсорсинг большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания. Это тоже такой есть нюанс если вы балуетесь такими видами продвижения контента, когда вы создаете кучу сеток информационных, которые должны переливать трафик или ссылки на вас, то вы понимаете что Гугл начнёт пристально уделять внимание и в Рунете скорее всего тоже. Так же касательно рекламы, будьте добры не слишком усердствовать с баннерами блоками того же AdSense или других сторонних источников, переизбыток рекламы гарантирует вам понижением вас в выдаче. И именно как алгоритмического понижения, а не просто просадки по поведенческим. Также очень важно уделять внимание мобильной верстке. Да, мобильная верстка никуда не делась. Она стоит в приоритетах и апдейт ядра будет касаться её тоже. Проверяем мобильную вёрстку Shift+Control+C в Хроме. Переходим на мобилку, смотрим с разных устройств и смотрим каждую страницу из мобилки. Если у нас траблы с навигацией на мобилке, если у вас проблемы с мобилки с отображением контента, картинок, возможности оставить заявку, формы не используют автоподстановку, неправильно распознаются поля. Вот с этим всем и нужно работать. Также, собственно, я напоминаю, что многие пункты касательно E-A-T они идут еще с мартовских апдейтов и особо ничего не поменялось. Вот и самые частые вопросы, которые часто задают. Что произойдёт если вас собственно забанят? Да, как восстанавливается? И вы должны понимать основные обновления ядра происходят каждые несколько месяцев. Контент на который повлияло что-то может не восстановиться до выпуска следующего широкого обновления ядра. Т.е. вам ждать три месяца пока всё не откатиться назад. Но на самом деле много Google говорит что мы всё внедряем очень быстро, но это враньё я смотрю многие анализы когда говорят, что Google сверхбыстрый внедряет всё быстро. Он внедряет в течении месяца некоторые изменения и это реальный факт. Замедление скорости работы Гугла связано с действительно Монструозным количеством разным алгоритмов и возможно уже повышенной нагрузкой на сервера. Потому что количество сайтов и запросов растёт очень быстро, а серверов количество растет линейно. И мы понимаем что рано или поздно Гугл столкнется с теми же проблемами, которые есть у Яндекса. Ему технически нехватает возможности всё обрабатывать. И помните что улучшения внесенные владельцами сайтов для Гугла не являются гарантией восстановления страницы. Как говорится не занимают какого то гарантированного положения в результатах поиска. Если кто-то пролез с достойным контентом раньше, он уже за затвердится и застолбит свое место. Поэтому единственный способ следить за таким так называемыми тонкими статьями, тонким кантом. Вовремя у себя его нейтрализовывать и само собой обновлять. Я про трюки, про обновление контента рассказывал в ряде подкастов и даже в видеосвязи в видеоролике своем, посвященном серому продвижению. Это пункт номер один, который позволяет избавиться от проблем с тонким контентом. И он очень простой, посмотрите это видео я там рассказал, прямо первая глава этого видео - Серого продвижения сайта. Оно является серым, но этот трюк позволяет избавиться от Гугла, чтобы ваш контент хотя бы не просел на ближайшее время. На этом собственно всё я постарался быть очень лаконичным. Если у вас возникли вопросы, задавайте их, обсудим этот апдейт. На самом деле моё мнение - апдейт особо не поменялся и действительно будет влиять в дальнейшем на сайты. В нашем паблике уже пошутили, что “вебмастера всего мира направились в ожидании”, кто-то шутит, что даже скоро надо будет анализ крови оставлять на странице “О нас”, всё что угодно, с мокрой печатью, исходящими урлами на клиники, где ты это делал, дабы поддать экспертности автору. На самом деле да, шутки-шутками, но многие говорят, что принципиально ничего не поменялось. И что по этому поводу говорят другие эксперты можно тоже узнать. Другие эксперты уже по этому поводу высказались. Из Twitterа кстати очень интересный твит, Майкл Пайтон пошутил: “Всё что нужно в 2020, чтобы стало хуже от Гугла, чтобы он положил мои сайты, и я пошел в местный супермаркет работать и забросил SEO”. Действительно, унижение просто сайтов сейчас перед буквально распродажами новогодними, рождественскими распродажами выкатывание этого апдейта может действительно повлечь ужасные последствия и привезти действительно ну к фэйлу. И не только об этом говорят множество других спикеров по этому поводу и как быть дальше на самом деле США я думаю это будет сильный удар мы будем очень много сейчас информации слышать. Потому что корона плюс апдейт Гугла плюс многие сайты не всегда двигается честными методами, попросту вылетят и потеряют свой бизнес, закроются и не смогут никак поднять голову ближайшие полгода. Что будет дальше? Ну будем внимательно следить. До нас апдейт я уверен докатится где-то уже к середине января с задержкой. И этот апдейт не касается ссылочного, он касается исключительно контентной части если верить полностью информации. На этом собственно всё. Больше добавить мне нечего, пока информации мало. Будет следить и собирать информацию. Если ваши сайты затронет сейчас ситуация, напишите нам в комментариях. Мы можем обсудить, посмотреть и действительно распознать - проблема в апдейте или в чём-то другом. Может быть вы с ссылочками переборщили и тут чисто ваша вина. Не забывайте подписаться на наши подкасты. И конечно же новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №375 Николай Шмичков рассказал про то что такое краулинговый бюджет Google и как его увеличить. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в нашем подкасте рассказать, что такое краулинговый бюджет. Краулинговый бюджет, или бюджет сканирования – это количество страниц, которое робот googlebot сканирует и индексирует на web-сайте, в течение определенного периода времени. Почему он так важен для СЕО? Давайте коротко. Если Google не проиндексирует страницу, то она не получает ранжирование, что логичного. У меня есть клиент, который занимается сайтами поиска работы и у него серьезная проблема с тем, что его сайт не сканируется должным образом. Или сканируется не так, как хочется, и сканируется с ошибками. Поэтому, если количество ваших страниц превышает бюджет сканирования вашего сайта – на вашем сайте будут не проиндексированные страницы. Тем не менее, подавляющему большинству сайтов не нужно беспокоиться об этом сканировании. Google действительно хорош в поиске и индексировании страниц. При этом, есть несколько случаев, когда вы действительно захотите обратить внимание на этот показатель. Случай №1. У вас огромный сайт. Например, сайт по электронным продажам, или тому же поиску работы. В нем больше 10000 страниц. И у Google будут проблемы с поиском этих страниц. Случай №2. Вы только что добавили несколько страниц. На свой сайт добавили новый раздел, а в нем сотни страниц. Вы должны убедиться, что он будет быстро проиндексирован. Случай №3. У вас на сайте множество редиректов. Большое количество редиректов и цепочек редиректов, съедает ваш краулинговый бюджет. Следует помнить, что это тоже важно. Какие существуют способы для того, чтобы улучшить свои показатели по краулинговому бюджету? Первый вариант – это повышение скорости загрузки страниц вашего сайта. Приведет к тому, что googlebot будет сканировать больше ссылок вашего сайта в течении времени. Google говорит прямым текстом: “Ускорение сайта улучшает впечатление пользователя, также увеличивает скорость сканирования”. Другими словами – медленная загрузка страниц отнимает то самое драгоценное время googlebotа. Медленно сканируется, значит меньше страниц будет съедено. Но если ваша страница загружается быстро, то у робота есть время посетить и проиндексировать большее количество ваших страниц. Второй момент – это использование внутренних ссылок. И это тоже проблема, которая есть у моего клиента. Робот googlebot дает приоритет страницам, на которые указывает множество внешних и внутренних ссылок. Т.е. если страница есть только в карте сайта, но на неё нельзя физическим способом попасть ни с внешних ссылок, которые находятся уже в индексе, ни с внутренних ссылок вашего сайта – эта страница проиндексирована не будет. Да, в идеале вы должны получать бэклинки, которые указывают на каждую страницу вашего сайта. Но это же нереально... Поэтому внутренние ссылки колоссально важны. Если на вашем сайте, в котором сотни тысяч страниц, не существует способа при помощи клика по существующим страницам, которые уже проиндексированы, попасть на другие страницы (т.н. Orphan pages). То Google не может попасть на эти страницы и не проиндексируют их. Внутренние ссылки говорят googlebotу какие страницы нужно индексировать. Без внутренних ссылок вам ничего не сделать. Конечно же ссылки, которые популярны в интернете, как правило, сканируется чаще, чтобы поддерживать их актуальность в нашем индексе. А в мире Google популярность равняется авторитету ссылки. Поэтому все используют плоскую архитектуру, которая позволяет авторитету перетекать из одной ссылки на все остальные. Конечно же, нужно избегать orphan pages или “сиротских страниц”. Сиротская страница – такая страница, на которую нет внутренней или внешней ссылки, но она открыта для индексации. Помните, что Google действительно может найти эти бесхозные страницы. Например, из вашей карты сайта. Но, если вы хотите получить максимальную отдачу от бюджета сканирование – убедитесь, чтобы хотя бы одна внутренняя ссылка вела на эту orphan pages, которую нужно проиндексировать. У нас есть несколько страниц, которые являются такими классическими orphan pages. Мы их создали специально. Они не индексируются. Они рассылаются только по e-mail: найти их в поиске невозможно. Именно эти ссылки сделаны у нас в формате orphan pages и специально закрыты от индексации, именно таким образом. Там база минус слов, минус-площадок и тому подобные. Эти ссылочки можно получить только, если вы отправите соответствующую заявку на сайте и получите ссылочку на e-mail. Следующий трюк, который позволяет увеличить краулинговый бюджет – ограничить дублирующийся контент. Если у вас сайт на 100000 страниц и контент на этих страницах практически похож, на 80-90% похож, то Google эти страницы будут индексировать гораздо хуже и гораздо реже, даже если на них контент будет меняться. Объясню почему. Как выявить такие страницы? Конечно же нужно сделать технический аудит и проверить уникальность контента страниц. Есть такой функционал, называется near duplicate analysis. Мы его проводим и суть заключается в том, что мы вылавливаем страницы, у которых есть подозрение, что они будут плохо индексироваться. Если вы запускаете молодой сайт – вам это точно нужно заказывать, для того чтобы выловить страницы, с которыми у вас будут потенциальные проблемы. Дублированный контент реально вредит вашему краулинговому бюджету. Это потому, что Google не хочет тратить ресурсы на индексирование нескольких страниц с одинаковым содержанием. Поэтому убедитесь, что 100% страниц вашего сайта в индексе состоит из уникального контента. Это непросто для сайта с десятью тысячами страниц. Но это обязательно если хотите действительно улучшить краулинговый бюджет своего сайта. Уточняю: краулинговый бюджет определяется на сайт. Если у сайта проблемы с этими показателями – он уменьшается и его индексирование замедляется. Следует помнить, что количество сайтов практически приближается к 2 млрд, которые находятся в индексе. И Google становиться из сканировать все тяжелее и тяжелее. Я порекомендовал бы в первую очередь обратить внимание на увеличение краулингового бюджета для своего сайта и провести этот чек-лист по исправлению потенциальных багов. Конечно же, оптимизируйте сканирование и индексирование. Эту информацию можно найти в Гугле, почитать как это сделать. Также почитать полное руководство по оптимизации краулингового бюджета. Также следует всегда изучать в Веб Мастере отчет о статистике сканирования вашего веб-сайта в Search Console. Это первое, на что вам нужно будет обратить внимание. На самом деле Google опубликовала реальное руководство по управлению краулинговых бюджетов. В справке Google если расширенное руководство по управлению лимитом на сканирование для владельцев крупных сайтов. Оно предназначено для владельцев очень больших сайтов: более 1 000 000 уникальных страниц с достаточно часто меняющимся контентом. Также средних и больших сайтов, более 10000 уникальных страниц с очень часто меняющимся контентом. Лимит на сканирование по их требованию, говорит о двух основных факторах: скорости сканирования и потребности сканирования. Увеличить лимит на сканирование говорится можно только двумя способами. Выделив дополнительные ресурсы сервера для сканирования или повысив ценность контента, размещенного на сайте для пользователей Google поиска. Краткий чек-лист, который сам Google вывалил. Закрывайте от сканирования дублирующиеся url, чтобы Google не тратил на них время. Удаляйте страницы с идентичным контентом. Да, не жалейте их, удаляйте смело – они не нужны. Заблокируйте сканирование страниц которые не нужно индексировать с помощью файла robots.txt или инструмента “Параметр URL”. Да, есть такой параметр. Не используйте тэг noindex. Не используйте файл robots.txt чтобы временно увеличить лимит на сканирование других страниц. Лимит сканирования не будет перераспределен в пользу других страниц, пока он не будет исчерпан. Возвращайте код ошибки 404 и 410 для окончательно удаленных страниц – это очень важно. Исправьте ложную ошибку 404. По этому поводу у нас есть большое видео. Вовремя обновляете файл sitemap. По этому поводу мы тоже сняли большое видео и его можно найти на нашем канале. Избегайте длинных цепочек редиректов: они реально создают проблемы при сканировании. Оптимизируйте страницы для ускорения их загрузки. Как я и говорил, что скорость загрузки является важным фактором. Ну и не забывайте проверять как сканируется ваш сайт. Владельцам миллионных сайтов рекомендуется заказывать большие технические аудиты. Они действительно большие, потому что иногда размеры проекта в том же Screaming Frog могут весить несколько десятков гигабайт. Да, такие вещи действительно нужно проводить и делать такие сканирования ежемесячно, а то и может быть даже чаще. Технические Аудиты такого уровня у меня заказывают… Да, действительно, компьютеры пыхтят, пытаются это всё просканировать. Но в итоге получаем большие табличные данные, с которыми нужно работать. Руководство, как говорится, очень полезное для всех... Но в первую очередь вы должны обратить внимание на то, чтобы вовремя обновлять карту сайта и проверять свой отчет об индексировании: смотреть в его внимательно. Владельцам больших сайтов этот отчет нужно проверять постоянно, вылавливать ошибки и вовремя реагировать на них. Если на сайте есть контент, который не проиндексирован в течение продолжительного времени – нужно пользоваться инструментом проверки URL. И вручную тыкать ссылки, типа отправлять запросы на индексацию, уже нельзя. Этот инструмент заблокирован навсегда и когда он вернется – никто не знает. Если вам понравился этот подкаст, то не забывайте задавать вопросы в комментариях. Я всегда готов обсудить эти мелочи, так же узнать ваши ожидания. Как изменится индексирование в будущем? Какие трюки Google прикроет? Какие есть обходные способы по увеличению индексации? Хотелось бы услышать непосредственно от вас. Как можно еще увеличить краулинговый бюджет? Поэтому давайте делиться мнениями, задавайте вопросы мне в комментах. Также можно обсудить наши телеграм группе. Также приходите каждый четверг на наши вебинары. Всех конечно же поздравляю с наступающими праздниками и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №374 Николай Шмичков рассказал про фишинговые сайты в 2021 году и том как распознать мошеннический сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Хочу вас поздравить с наступающими праздниками и все сейчас массово, наверное, будут искать покупки онлайн. Но не стоит забывать, что существует так называемые мошеннические сайты, на которых вы можете что-то купить онлайн и в итоге деньги уйдут в никуда. Ваши личные данные также могут быть украдены. Возможно, вы с такими сайтами не сталкивались или слышали про них, но не знали как они называются. Среди сео специалистов такие виды сайтов называется фишингами и существует еще такое понятие как фишинговая атака. Давайте разберем, что это такое. Фишинг – это одна из разновидностей мошенничества в интернете, с целью получения незаконного доступа к конфиденциальным данным пользователей. Интернет фишинг – это вид интернет-мошенничества, который заключается в краже конфиденциальных данных пользователей. Проще говоря, злоумышленники разводят пользователей на то, чтобы они сами раскрыли свои личные данные. Например: номера телефонов, номера и секретные коды банковских карт, логин и пароль электронной почты, аккаунта в социальных сетях. Это может быть сделано даже банально при помощи подмены сайта, который очень-очень похож на тот сайт, которым вы обычно пользуетесь. Иногда там может быть приманена покупка при помощи сумасшедший скидки. Или пользователям предлагается узнать, кто заходил личную страницу, хотя такой возможности, условно говоря, социальная сеть не предоставляет. И при помощи таких трюков, мягко говоря, пользователи “ведутся” и добровольно вводят свои личные данные на подобных сайтах. А потом теряют таким образом к ним доступ, либо деньги с карты, либо то и другое. На самом деле, в 13-том году говорилось, что количество фишинговых сайтов идет на убыль. Но на самом деле это не так. И вот Саймон Чэндлер написал для Forbes интересную статью, где рассказал что Google зафиксировал рекордные 2 млн фишинговых сайтов в 2020 году. Как вы думаете: почему это произошло? Ваши идеи можете оставить в комментариях. У меня подозрение, что всё это из-за коронавируса, когда люди начали активнее покупать онлайн и меньше посещать магазины. И именно рост фишинговых сайтов связан с тем, что люди ушли полностью в интернет коммерцию: даже не очень образованные люди и старшие поколения. Именно за счет того, что старшее поколение начало покупать, оно более доверчивое и может не знать про эти уловки. Спросите ваших родителей: смогут ли они распознать официальный сайт и отличить его от сайта явно поддельного, который занимается фишингом и кражей данных. Я уверен, что ответ будет – “Нет”. Они посчитают что оба сайта одинаковые. И если вы найдете такие сайты обманки, можете действительно проверить, заметят ли ваши взрослые родители это или нет. Да, есть такая тенденция, что именно пандемия коронавируса увеличила все возможности для онлайн мошенничества. И рост по сравнению с прошлым 19-м годом просто ошеломляющий: целых 19% прироста дополнительных фишинговых сайтов. Количество фишинговых сайтов стремительно растёт. Вдумайтесь в цифры: 46000 новых фишинговых сайтов появляются каждую неделю. Это реальные цифры, которых можно испугаться. Что совпадает действительно с растущей значимостью коронавируса, как глобальной проблемы. Когда киберпреступники используют опасения по поводу нового вируса, чтобы обманом заставить жертв посещать мошеннические веб сайты и переходить по вредоносным ссылкам в электронной почте. Компания Know Before задокументировала 600% рост фишинговых сайтов и атак со ссылкой на covid-19, в первом квартале 2020 года. Аналогичным образом в апреле Google сообщил, что блокирует около 18 млн писем в день, связанных с пандемией коронавируса. Просто безумные цифры! Люди вынуждены пользоваться интернетом оставаясь дома и страх коронавируса заставляет людей просто вестись на обман. Действительно, эти фишинговые сайты очень креативны в рекламных трюках. И тенденция действительно является долгосрочной и развитие covid только ускорило эти цифры. Если посмотреть график компании Atlas VPN, то рост фишинговых сайтов, которые замечены в Google, попросту растет с каждым днем. И, допустим, если мы можем проследить, что с 2016 по 2017 год был сильный спад фишинговых сайтов, то фактически с 2019 по 2020 год их рост ускорился. Количество фишинговых сайтов обнаруживаемых Google, с 2015 года увеличилось ежегодно на 12%, что соответствует растущему использованию интернета в целом, который был задолго до covid-19. Но именно covid сделал этот рывок более стремительным. Мораль этой истории заключается в том, что рост использования интернета и цифровизация приводит к росту фишинговых атак. С ростом использования интернета люди оставляют позади относительную безопасность частного общественного пространства и все чаще попадают в такое своеобразное квази-пространство, которое не является ни полностью частным, ни полностью открытым. И, как говорится, подвергает себя опасности от действий киберпреступников и других охотников за данными. Но это никак не оправдывает киберпреступников, которые занимаются фишингом. Мы только можем сказать, что тенденция к этому растет и единственный способ сейчас бороться с этой проблемой. Во-первых, действительно разоблачать мошеннические сайты. Информировать свою аудиторию в соцсетях, что существует мошенники, которые представляются вами. Чтобы они проверяли сайт, на котором находятся: обязательно на сайтах должен быть протокол https. Вы должны об этом попросту знать – это чуть ли не единственный способ. Чтобы пользователи знали, как пишется ваш URL. Поэтому делайте так, чтобы ваши урлы было легко проверить, чтобы они легко писались и в них нетрудно было заметить ошибку. Иногда подмена даже одной буквы в домене, может тоже быть хитростью, которой пользуются те или иные фишинговые сайты. Как определить фишинговый сайт? Давайте, собственно, разберемся какие существуют варианты. Для того, чтобы заманить на поддельный сайт, мошенники используют социальные сети, SMS или электронную почту. Вам могут реально написать с неизвестного аккаунта в социальных сетях с просьбой перейти по ссылке. Это первый трюк, который легко “палится”. Точно также, если вы когда-нибудь размещали объявления на популярных интернет площадках, таких как OLX и Avito, то злоумышленники могут включить ваш номер в SMS рассылку. И вам могут приходить эсэмэски со ссылками. Ссылки могут вести на фишинговый сайт или на зараженную вирусом страницу. Поэтому по ссылкам с незнакомых СМС, лучше вообще не переходить ни при каких раскладах. Вот раз и навсегда забудьте о переходах на такие ссылки. Электронная почта. Здесь уже способов огромное множество. Потому что, в е-мейлах есть HTML верстка и ссылка может быть спрятана где угодно: даже просто в букве или в текстовом поле письма. Ссылка может быть также в qr-коде. Вообще к qr-кодам я бы относился с большой осторожностью. Смотрите где они опубликованы и только тогда на них переходите. Какие сайты чаще всего подделывают? В первую очередь это сайты авиакомпаний, потому что именно билеты чаще всего покупают заранее онлайн. Банковские микрофинансовые организации тоже могут реально поделать. Потому что часто вы там производите какие-то оплаты с карты, либо перевод на карту. Сайта платежных систем. Почему? Потому что мы иногда плохо знаем, как они выглядят. Мы можем по ошибке перейти не на сайт платежной системы, а на сайт, который выглядит как платежная система и просит ввести ваши данные карты. Ещё страница авторизации оплаты интернет магазинов. Тоже такие вот страницы могут быть подменены и действительно вызывать ощущение уверенности, когда вы думаете, что находитесь на настоящем сайте. С 1 января по 1 сентября 2017 года в России, например, была заблокировано 84 ресурса, которые маскировались под p2p сервисы денежных переводов. Владельцы сайтов могли узнать данные платежных карт пользователей, имя владельца, срок, номер, код подлинности карты – тот самый ccv2. А также заблокировали сайты 45 таких липовых страховых компаний, 44 лжебанка, 20 авиакомпаний и микрофинансовых организаций, которые ими не являлись. Цифры действительно безумный: 600 доменов, которые использует фишинг, выловили только за 9 месяцев. Что бы вы понимали, масштабы действительно огромные. Ну и конечно же разберем еще трюки, которые можно легко распознать. Первое – это неправильное доменное имя. Обратите внимание, как написано доменное имя у любого сайта, на который вы переходите. Обращайте на это колоссальное внимание! Второй момент: это ssl сертификат. Помните, что сейчас ssl сертификат в разных браузерах выглядит как замочек. Вот если этого замочка нет или он зачеркнут, скорее всего проблема в нём. Сам url должен писаться как https. На самом деле, мошеннику не составит никакого труда получить действительный ssl сертификат для поддельного сайта. Его можно получить при помощи специальных сервисов за 20 минут. Ну и конечно: грамматические, орфографические, дизайнерские ошибки, которые трудно распознать на первый взгляд, но их можно заметить. Потому как такие сайты чаще всего создаются в спешке. Но это не самый важный критерий. Еще один важный фактор иногда – это устаревший дизайн сайта. Когда вы видите где-то такие элементы как счетчик, или еще какие-то элементы, которые явно выглядит иначе, тоже стоит задуматься, что это за сайт. Ещё очень важный момент – проверьте страницу “Контакты” на сайте: что там написано, т.е. где находится адрес. Хотя, конечно, и скопировать чужой реальный адрес фишинговому сайту вообще не составит никаких проблем. Самое главное – это проверяйте доменное имя и ssl сертификат. Ни в коем случае не вводите персональные данные, если вы действительно убедились что это поддельный сайт. Второй способ, который я вам подсказывают – самый простой. Если у вас открыт уже фишинговый сайт, но вы еще не регистрировались и не в вводили никакие данные, то вбейте в Google название компании и перейдите на сайт во второй вкладке. Если вы видите абсолютно идентичные сайты… Здесь нужно включить действительно зрение и смотреть на обе вкладки: как говориться, правым глазом в одну, а левым глазом в другую. Если сайты выявились полностью одинаковыми, на разных страницах все одинаково, то тогда, скорее всего, вы действительно находится на том сайте. В любом случае, всегда обращайте внимание на то, как написано доменное имя и какой контент на страницах. Чаще всего, при копировании с сайта невозможно скопировать полностью всё целиком. Поэтому некоторые огрехи, особенно верстка на разном разрешении, могут быть другими. Это самый простой такой лайфхак, как защитить себя и взрослое поколение. При помощи этого подкаста: как защититься от фишинговых сайтов и чтобы не попасть на удочку. Если вы не распознаете фишинговые сайты и введете свои личные данные: то их могут украсть, ваши соцсети скомпрометировать. А если вы вводили личные данные банковских карт, то карты могут быть просто опустошены. И вы ничего с этим не сделаете, никак это не обжалуете и не вернете деньги назад. Если вам понравились наши подкасты – задавайте вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов на них ответить. Также жду вас каждый четверг на наших вебинарах, где вы сможете в прямом эфире задать нам вопрос, на который мы ответим. Ну и не забывайте подписываться на наш youtube-канал и читайте самый лучший блог в рунете на сайте Seoquick. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №373 Николай Шмичков рассказал про шаблонное мышление в SEO и плюсы и минусы такого подхода. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу затронуть проблему, с который я сталкиваюсь каждый день. И сталкиваюсь, наверное, не только я. Она называется – шаблонное мышление. Да, шаблонные методы, шаблонные подходы, шаблонные мышления. И эта тема на самом деле наболела. Она болит уже у большинства seo-специалистов еще с девятнадцатого года. Я вот читал статью Димы Лейко, посвященную как раз этой тематике. Он писал статью на vc.ru: блог, на которой я тоже писал. И он затронул тему, что шаблонные действия работает все менее и менее эффективно – значит пришло время экспериментировать в поисках более удачных решений. На самом деле я просто хочу пожать ему руку, потому как он разобрал эти проблемы. Вы должны понимать, что все стандартные методы, которые вы где-то вычитали, слышали – они уже не работают. Михаил Шакин очень четко подчеркнул эту мысль , как говориться укрепил меня в эту веру. Заключается она в том, что сеошники всё портят. Если появляется какая-то штука, то сеошники начинают её массово эксплуатировать, массово внедрять на много сайтов. В итоге поисковик это видит, всё это блочит, прикручивает и прячет. Яркий пример – это оптимизация фаг пейджев. Буквально, начало года обозначилось тем, что эти FAQ пейджи выстрелили: они прекрасно показывались. Про это писала зарубежная пресса, про это писали всевозможные другие источники. И все начали ставить фаг пейджи. И что произошло – из выдачи половина фаг пейджей выпилилась. В рунете еще кое-где остались, а за рубежом вообще под корень. При этом, я только недавно говорил, что: “О, класс! Фаг пейджи начали работать”. Едем дальше. Второй шаблонный метод, с которым все столкнулись – это Emoji в тайтлах и дескрипшенах. Они просто дошли до безумия. Запросы “пудровые брови Киев” забиты все в эмоджи. Точно также, любые запросы связанные там с “кредитами в Киеве” или чем угодно – всё забито в денежках, долларах и подобном. Сейчас же, выдача становится более-менее такой спокойный. Хотя в “пудровых бровях” до сих пор ещё куча этих эмоджи. За рубежом все Emoji массово подчищены. И сайты, которые использовали эмоджи в тайтлах, куда-то испарились. Куда они испарились – было бы интересно узнать. Но любая выдача, которую я смотрел, даже типично женская выдача, лишена каких-либо эмоджи в топе. Именно, если мы рассматриваем ТОП-10. Едем дальше. Шаблонное написание статей. Раньше практиковалось шаблонное написание статей, которое работало. Теперь люди перестали такие статьи читать и забросили вообще метод чтения. И конечно же, многие начали экспериментировать. Искать сторителлинги. Использовать списки. Использовать короткие абзацы, короткие предложения. И на самом деле, сейчас хоть как-то ситуация в статьях не настолько удручающая. Но всё равно, многие статьи мы не читаем, а пропускаем наполовину. Еще безумная закупка ссылок. Конечно же, согласен, шаблонная покупка ссылок по конкурентам, поиск донора по конкурентам, приводит к тому, что все массово покупают ссылки с одних и тех же мест. Все массово договариваются по донорству ссылок с одних и тех же мест. В итоге получаются одинаковые ссылочные профили. Шаблонные методы – не работают. Об этом Анатолий твердит уже не первый год во всех наших видео, и намекает: если вы хотите продвинуть свой сайт, то вам точно нужно выйти за пределы этой своеобразной зоны комфорта шаблонов и работать. Если пойти по поводу шаблонности мышления... Иногда, когда объясняю какую-либо задачу своим сотрудникам, то сталкиваюсь с тем, что я сам их загоняю в какой-то шаблон, который они повторяют, повторяют, повторяют, не внедряя ничего нового. И если я что-то, допустим, внедряю и вижу, что если шаблон не сработает – я понимаю как его обойти, как выкрутиться. То как эту мысль донести до персонала, если они не понимают что это шаблон и он не работает. Непонимание, что шаблон может не сработать – это ключевая проблема в делегирование задач, особенно в сео. Это касается тех аудита, аудита юзабилити. Это касается сбора семантического ядра. Это касается банально ТЗ на проработку структуры страницы, проработку контента, даже на ТЗ копирайтеру. Есть на 80% шаблонные задачи. Но юмор в том, что эти 80% задач в половине случаев могут не сработать и застопорить результат. Если вовремя не вмешаться, не сказать: “Ой, стой стой стой! Тут нужно что-то исправить. Надо мыслить иначе.” Это приводит к тому, что шаблонные скрипты в работе сотрудников, которые занимаются аналитическим трудом, могут привести к проблемам. Приходится постоянно проводить брейн штормы и постоянно что-то рассказывать, показывать, создавать новое обучающее видео. Фактически большую часть времени выступать что-то вроде коуча, чтобы персонал развивался и двигался вперед. Потому что именно шаблонность многих мыслей заключается в том, что мы не видим других путей решения. Идем по проторенной дорожке, потому что нам начальство дало шаблон. Когда ты сам себе начальство – шаблонов у тебя нет. Понятно, что ты ищешь пути сам и сам отвечаешь за свои ошибки. В то время как, если ты работаешь на службе, т.е. работаешь в подчинении, то ты слушаешься своего руководителя, потому что он берёт на себя ответственность, а не ты. Вот в этом действительно проблема шаблонности, когда вы работаете и делегируете работу на своих коллег – сложно поделиться энтузиазмом, но при этом сохранив ответственность на себе. Вот это самая сложное. Потому что шаблонное мышление не просто в том, что мы копируем чужие стратегии. А в том, что мы доверяем авторам каких-либо шаблонов: которые есть в сети, которые есть в ютубе, которые есть в подкастах, которые есть в статьях. И потом удивляемся, почему эти шаблоны не работают, когда их внедряем. Но сео - это еще игра в долгую, где вы ждете результатов полгода. И шаблонные ходы в сео имеют наиболее болезненные результаты, чем, допустим, в той же контекстной рекламе или в оптимизации на ютубе. В контекстной рекламе плохие результаты можно распознать в первые часы и дни работы. В YouTube где-то в течение недели. То в сео плоды шаблонных ошибок вы узнаете только через полгода. В сео шаблонное мышление попросту опасно, каким бы оно не казалось удобным для решения большинства вопросов. На самом деле шаблоны в сео существует. Примеры: чек-листы тех аудитов, чек-листы аудитов юзабилити. Без чек-листов никуда не денешься. Вам нужно проверять каждый пункт. Каждый пункт пережевывать, искать варианты почему он такой, изучать конкурентов почему он такой. Если у вас не будете чек-листа – вы аудит юзабилити будете делать как вольный художник. Тогда ваш аудит юзабилити он просто никому не нужен: он просто представляет собой всего лишь мазню. Вам нужно делать дальнейший аудит юзабилити, где расписывать каждый пункт. По поводу технического аудита. Если вы проверите его: “ой, тут зеркало сломано” – и все, сдадите его. То это мусор, а не технический аудит. Технический аудит тоже должен проверять все ключевые ошибки, которые могут повлиять на ранжирование. Он должен только на это отвечать. Допустим вы собираете семантическое ядро. Вы должны распределить ключи по существующим страницам и дать идеи по расширению контента. Вот зачем нужно уделять внимание конкретным чек-листами. Поэтому в защиту шаблонного мышления хочу сказать, что хорошее шаблоны сеошники собирают, обновляют и работают по ним. Но напоминаю, что шаблоны иногда могут давать сбои, потому что все системы несовершенны. А в сео вообще все несовершенно. Вы должны это понимать. Здесь нужно постоянно смотреть, что с шаблоном не так и дорабатывать его. Потому что даже самые классные чек-листы, которые я делал полгода назад – требуют постоянного пересмотра. Если же вам понравился такой формат видео: такой разговорный. Я с удовольствием готов обсудить его. Поделитесь: внедряете ли вы чек-листы на своей работе, как вы стандартизируете процессы, как вы стандартизируете отчётность. Тоже было бы интересно от вас услышать. Либо же у вас все вольные художники и вы каждый раз по настроению сдаете работу – тоже хотелось бы узнать. Ребята, всех с наступающими праздниками. Рад, что слушаете наши подкасты. Не забывайте подписываться на наши подкасты. Мы сейчас подкасты транслируем не только на нашем сайте. Также они выходят на ВКонтакте в нашей группе, они есть в Эпл подкастах. Где угодно можно них подписаться. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №372 Николай Шмичков рассказал про то как попасть в блок локальной выдачи в Google. 4 совета. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы обсудим: что такое локальный пак от Google или Google Local Pack, как он называется за рубежом. Это блок локальный выдачи. Давайте разберем основные ключевые вопросы и вообще что это такое. Напоминаю, Google Локальный Пак – это так называемый список локальных бизнесов, которые отображаются в верхней части выдачи, если запрос имеет явно гео направленный intent, т.е. намерение. Если запрос поисковый по умолчанию, Google считает что люди ищут какое-то местное заведение, местный бизнес, либо ищут что-то рядом с ними, иногда добавляя соответствующие ключевые слова, то Google покажет этот блок. Проверить Вы можете себя самостоятельно, собрав семантическое ядро и сняв метрики, проверив какие элементы выдачи вы видите. Сняв элементы выдачи, вы сможете затем принять решение: как работать с этой выдачей, как работать с этими ключевыми словами. Следует знать, что запросы оптимизированные под локальную выдачу, вы должны учитывать для того, что они будут отжимать у вас большую часть кликабельности и забирает на себя трафик. Поэтому, если вы продвигайтесь по запросам имеющим локальный блок, в частности в Гугл, то рискуете тем, что если вас в этом локальном блоке не показывается – вы будете на этих запросах всегда терять выдачу, всегда терять позиции. Как же попасть туда в этот “блочок”? Во-первых, вы должны добавить свой сайт в Google Мой бизнес. Без этого вам вообще ничего там не светит. Google Мой бизнес – это бесплатный сервис, в котором вы регистрируете свою компанию, регистрируете филиалы своей компании. И конечно же, чем больше у вас есть географических точек, где находится ваша компания – тем для вас лучше. Поэтому однозначно добавляйте все филиалы, которые есть у вашего бизнеса: даже обычные точки выдачи. Банки, например, благодаря этой тактике, добавляют туда все банкоматы, которые стоят у них в городе. За счет этого, практически вбивая запрос, они всегда гарантированно получают локальную выдачу и её не может перебить ни один из конкурентов. Поэтому, будьте добры, уделите внимание всем вашим филиалам. Второй момент – нужно получать отзывы. Компания без отзывов в листинге обычно не показывается. Это вы должны понимать и отзывов должно быть много. Поэтому наладьте процесс генерирования отзывов. Для этого нужно сосредоточить работы в клиент сервисе и действительно наладить так, чтобы после каждого диалога, после каждого чата, вы предлагали оценить вашу работу. Где? Конечно же на Google Мой бизнес в первую очередь. Следующее, что нужно делать – это приоритизировать локальные работы по СЕО. Вы должны наладить появления ссылок на ваш сайт из местных, т.н. листингов, каталогов. Ссылки с каталогов, мест с вашего города, либо со страниц общерегиональных каталогов, но заточенных под ваш город – должны ссылаться на ваши компании. Более того, добавляйте каждый филиал на сайты каталогов. Фактически каждый филиал должен продвигаться отдельно. И для каждого филиала не поленитесь создать отдельную страничку у себя на сайте. Даже просто там, типа наши магазины : магазин №1, магазин №2, магазин №3, магазин №4. Заточите под это отдельные странички – это нужно именно для SEO. Следующее, что вы должны сделать – это настроить локальную контекстную рекламу. Да, последний пункт является ключевым. Если вы не настроите локальную контекстную рекламу на каждый из ваших филиалов, не подключите Google Мой бизнес, Google Ads, то продвигаться вы будете хуже и показываться в этом блочке будете реже. Поэтому, Google конечно же учитывает: крутитесь вы в рекламе или нет, ваш филиал показывается в рекламных объявлениях или нет. Поэтому связка контекстная реклама в поиске с подтянутыми филиалами, которые вы зарегистрировали в Google My Business, гарантирует попадание вас в Google Локальный Блок. Вот что нужно сделать, как говорится, вам. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому пакету (по этому блочку) – вы должны соответствовать следующим критериям. А критерии достаточно простые: близость, релевантность и известность. Во-первых, близость – это фактор номер один, который Google принимает во внимание при выводе этого блочка. Т.е., если ваш филиал находится в непосредственной близости от человека который спрашивает, а Google это умеет определять по IP и по GPS данным... В частности, Chrome и любой другой браузер при использовании с мобильных устройств, сообщает эти данные в поиск и говорит откуда делается запрос. И конечно же в блоке показывается в первую очередь то, что находится ближе. Второй момент, на что вы должны обращать внимание – это актуальность. Конечно же, будут показываться максимально похожие по тематике бизнесы, соответствующие запросу. Эта система работает у них на машинном обучении. Потому что каждый запрос категорируется по внутренним категориям. А каждая карточка бизнеса, которую вы добавляете в Google Мой бизнес – к ней вы присваиваете до трех ключевых категорий, с которыми вы будете работать. И оно под них уже затачивает в соответствии запросы конкретной категории. Например, если вы занимаетесь сервисом ремонта стиральных машин, то в Google Мой бизнес вы должны прошить соответствующие блоки. И если запрос кое-как связан: там ремонт барабана стиральной машины, то оно поймет, что интересуются как раз ремонтом барабана и покажет именно ремонт стиралок, а не ремонт утюгов. Актуальность – это насколько хорошо блочок соответствует тому, что кто ищет. Поэтому актуальность делается за счет настройки непосредственно карточки Google Мой бизнес. Я планирую внедрить эту услугу в нашей компании – оптимизации карточек в Google Мой бизнес. Если вам это интересно, то обращайтесь и удовольствием готов буду вам помочь. И эта услуга не стоит каких-то сверх космических денег, но эту работу мы проводим. Особенно если вас действительно много филиалов, то вам нужна оптимизация. На самом деле Google My Business включает как разовое заполнение карточек, так и наладка процесса, по появлению контента на карточке Гугл Мой бизнес. Следующий момент – это известность. Это относиться к тому, насколько популярен бизнес. Некоторые компании становится все больше заметны в оффлайне и результаты поиска, конечно же, стараются отразить это на местном рейтинге. Например, известные салоны или отели, знакомые в оффлайновом мире, могут быть известными в результатах соответствующего локального поиска. Фактор известности основан на такой информации, как статьи, каталоги, ссылки. Google изучает исключительно сеошные показатели: популярность брендового запроса, количество ссылок, количество отзывов, оценка в Гугл. Это является важными компонентами, которые отвечают за известность и увеличение рейтинга компании. Как побороться с известностью? Конечно нужно делать СЕО. Делать СЕО в виде местных ссылок. Нужно наладить поисковые кампании брендовые. Также нужно уделять внимание вообще росту брендового трафика. Мотивировать пользователи из оффлайна заходить к вам в онлайн: они будут гуглить брендовые названия. Сюда включен грамотный нейминг. Точно вы не должны называться “окна в Питере” или “окна в Москве” – вы должны называться как название компании. Поэтому, будьте добры, придумайте адекватное название компании, которое легко нагуглить и пользователь может легко вас увидеть. Оптимизируйте обязательно листинги в Google Мой бизнес. Получайте отзывы. Оптимизируйте ваши ресурсы, оптимизируйте полностью сайт и создавайте местные СЕО. Уделяйте этому внимание. И конечно же, если вас интересует полноценно продвижение – всегда можно обратиться к нам. Мы с удовольствием можем в этом может помочь. Продвижение, допустим, тех же карточек, включает в себя помимо верификации, еще и указание времени работы, включение ключевых слов в описании вашей карточки, работа с отзывами, добавление фоток. Работать над сайтами, которые принимает отзывы, указывать места, т.е. делать ссылки для генерации отзывов. Наладить процесс по получению отзывов, отвечать на каждый отзыв. Делиться положительными отзывами, допустим, в других соцсетях. На сайте нужно делать оптимизацию под ключевые слова, метаданные тайтл и дескрипшн, правильные теги H1, уникальный контент для каждой страницы. Это то, что и так каждый понимает: локальное SEO. Напоминаю, что нужно искать местных блогеров, нужно работать с местными событиями, то есть с местными ивентами. И на этом фокусировать ваше внимание. Понравилось? Подписывайся! Я буду с удовольствием рад комментариям и, конечно же, вопросам, который вы можете задавать мне, как в нашей Telegram группе, так и прямо под этим подкастом на нашем сайте Seoquick. Всем спасибо, ребята. Рад что вы меня слушаете и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №371 Николай Шмичков рассказал про 10 шагов оптимизации Google Merchant, собственный чеклист. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я расскажу вам: как достичь успеха при помощи оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, в товарке Гугл Мерчант является если не единственным, то очень значимым способом продавать свои товары наравне с конкурентами. Если ваш товар популярен и его часто гуглят, его часто покупают, то без оптимизации в этой сфере вам попросту не обойтись. И есть 10 полезных советов, которые вам нужно знать для оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, что такое гугл Мерчант. Это сервис от Google, который позволяет добавить туда в качестве справочника или каталога ваши гугл товары. Они будут отображаться в специальном блоке выдачи в Гугле, в разделе покупки. Или в рекламной выдаче – если вы купите рекламу, то они будут отображаться в поиске. В разделе покупки реклама отображается абсолютно бесплатно. В разделе поисковой выдачи, в первом блоке, показывается уже за деньги. Но стоит в десятки раз дешевле, чем аналогичная поисковая кампания в Google Ads. И это является действительно привлекательным элементом для того, чтобы в контекст, в частности в товарный контекст, пошли все дружно мы вместе. И конверсия с товарной рекламы гораздо выше чем с поисковой. В этом вы можете убедиться сами. Если вас интересует настройка такой компании, то обращайтесь – готов помочь. На самом деле, оптимизация здесь тоже имеет определенные особенности и без сео тут не обойтись. И так поехали. Первое, что нужно сделать, т.е. шаг номер один – соедините ваш адвордс аккаунт, Google Ads аккаунт, с мерчант центром. Делается это в настройке интеграции аккаунтов: где связываете Google аналитику с Google Ads, там же связывается и мерчант центр. Свяжите их вместе. Укажите, какой аккаунт Google Ads связан с каким аккаунт Google Мерчант. Шаг 2. Следующее, что нужно настроить – это чётко настроить динамический ремаркетинг. Делается через связку Google Аналитики, Google Мерчанта и Google Ads воедино. Динамический ремаркетинг гораздо лучше чем обычный ремаркетинг. В этом вы можете убедиться. И я бы посоветовал настраивать его в первую очередь. Многие действительно не обращает на это внимание и не делать настройки такого вида ремаркетинга. Но он дает колоссальную эффективность, особенно по брошенной корзине, обгоняя рекламой тех товаров, которые посещал пользователь. Шаг номер 3. Оптимизируйте свой собственный фид. Очень важно оптимизировать фид данных. Потому что в товарной рекламе вы оказываетесь по оптимизации не по ключевым словам: у вас нет ключевых слов для показа конкретной карточки – это Google делает автоматически. А если вы забудете про сеошку, настроите сеошку неправильно – у вас будут с этим проблемы. Итак, первое с чего нужно начинать сеошку по оптимизации фида Google данных: в первую очередь это тайтл. Тайтл должен четко отображать название товара и порядок слов. Тайтл имеет колоссальное значение. Начинайте с типа товара, потом с бренда, потом с модели, потом технических отличий этой модели и заканчивайте, если надо, артикулами, другими данными. Дескрипшн. Обязательно пропишите в description по каким городам вы работаете, если это касается разного гео. Обязательно должно присутствовать слово: купить, цена, заказать. Как-то обыграйте эти слова в дескрипшен. Это поможет непосредственно сосредоточиться на этих словах, которые часто вбивают: “название товара” купить. Если вам нужно указать категорию товара – обязательно пропишите ее в дескрипшене. Категория товара позволит четко определить – это название продукта относится к фильму, настольной или компьютерной игре. Или это просто название фильма, который люди хотят купить в онлайне. Нужно четко категорию товара прописывать непосредственно в дескрипшене тоже. Отдельно категорию для фида нужно тоже прописывать и это очень важно. Потому что заголовок фида, тайтл фида, дескрипш в фиде, дескрипшены сеошные должны содержать в себе ключевые слова. А категория должна четко определять в какой категории товаров находится та или иная позиция. Тип продукта. Конечно же это то, что нужно прописывать по умолчанию. Рекомендую изучить шаблоны в настройке конкретно Google Мерчанта. К картинкам также есть определенные требования и их нужно знать. Итак, какие элементы фида являются максимально важными, а какие – необязательными. Давайте пройдемся... Идентификатор – это обязательный элемент фида, который вы должны прописать. Тайтл соответственно тоже обязательный. Дескрипшн обязательный. Ссылка обязательный. Image link (ссылка на изображение) обязательный. Дополнительный edition Image link – необязательный. И мобайл линк, тоже это необязательный. Это дополнительные изображения которые идут в фиде. Теперь по поводу цены и наличия. availability или наличие обязательный. availability date это необязательный: отвечает за то, когда была дата поступления. cost of goods sold – это себестоимость: необязательный фид. Из обязательных конечно же Price – это цена. Cell Price является необязательным, это цена с учётом скидки соответственно. Я бы еще обязательным выделил “валюта”. Но есть еще ряд необязательных фидов, которые может также увидеть в спецификации Google Мерчанта. В категории товара Google продакт категории являются необязательными. Таксономию товаров Google можно изучить непосредственно в справке Гугла. Она довольно таки обширный список. Его можно изучить: какие бывают категории для тех или иных по таксономии. И product type – категория товара по классификации продавца. Это ваша собственная классификация, которую вы прописываете длиной не более 750 символов. Можно делать, например, в виде хлебной крошки. Очень удобно подтягивать таким образом полностью под категорию. Прописываться там и категорию указывать полностью. Допустим: главная – женская одежда – платья – длинные платья. Нельзя писать просто одним словом. Нужно прописывать полную иерархию кода. Это удобно делать из карты ума, вытягивая всю эту информацию. Либо из хлебных крошек вытягивая информацию под карточку товара программно. Бренд – является обязательным для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки. Отдельный код GTIN – это обязательно для всех товаров, у которых он есть. Ну и соответственно если его, то его можно не прописывать. Всевозможные другие идентификаторы, т.е. MPN – для товаров, у которых нет кода GTIN. Это код производителя товара, который тоже является обязательным. Кондишен обязательный тег, который нужно указывать. Помечать adult: да или нет. MULTIPACK обязательно указывать, если есть упаковка для отдельных стран. Ну и также есть теги, которые обязательны... там, izbandal – это для фида таргетинга например, в Австралию, Бразилию, Великобританию. Если вас интересует более детально спецификация фида, то думаю надо посвятить действительно отдельное видео. Думаю вы с удовольствием будете его просматривать. И мы едем дальше. Сеошку не забываем. Что очень важно всё это прописывать, и сеошно прописывать тайтл и дескрипшн. Шаг номер пять. Сфокусируйтесь на этой задаче, т.е. на тайтлах и дескрипшенах. Обязательно подберите так тайтлы, чтобы вы знали что их будут искать. Сосредоточьтесь на словах, которые могут мешать вам и отберите минус-слова сразу в отдельные списки, которые могут мешать вам продавать. Если есть слова, которые в сочетание с вашим товаром могут не давать конверсии – соберите этот список сразу. Следующее, на что нужно работать – это сфокусироваться на товарах, которые лучше всего продаются. Среди ваших сотен тысяч товаров, реально продаваться может только процентов 20. Выделите эти товары отдельно, пометьте их отдельно любым способом и пускайте их в первую очередь в рекламу. Сегментация товаров по бестселлерам однозначно важна. Сосредоточьте свои фиды одновременно по ряду показателей. Товары, которые вы хотите продавать с определенной частотой. Товары, которые вам нужно слить. И товары, которые вам не обязательно рекламировать. Можно для этих целей создавать разные фиды и не крутить всё в одном. В одном фиде крутить, например, товары которые нужно сливать. В другом – товары, которые нужно рекламировать на полную, потому что они дают львиную долю прибыли. Следующий шаг, с чем нужно работать – это с отзывами. Помните, что хорошие отзывы увеличивают CTR (стр, ситиар) на 17%. Уделите внимание как самим отзывам, так и их количеству. Т.е не просто там положительные отзывы... Их должно быть много и они должны идти с завидным постоянством. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Ну и конечно же думаете как покупатель и сфокусируйте внимание на эстетике. На эстетику влияет всё. Какую картинку вы выбрали. Как вы правильно написали название. Как это название выглядит в описании. Поэтому проверяйте свою рекламу постоянно со стороны, сравнивайте себя с конкурентами. Вбивайте название продуктов в поиске и смотрите, как ваш товар выглядит на фоне таких же объявлений конкурентов. Какие трюки используют они. Также очень важно: не забывайте о специальных предложениях. Используйте акции, используйте всевозможные предложения, делайте со скидками, делайте спешл офферы. Фокусируйтесь на этом тоже. Ну и конечно же следите внимательно за тем, какие товары как у вас кликаются. Какой поведенческий фактор у вас на каких карточках. И конечно, с такими заказами у вас происходит взаимодействие клиентов. Будьте добры настройте конверсии. Настройте конверсии на каждый кнопке на вашей карточки товара. И следите, как пользователи взаимодействуют с теми или иными товарами: добавляют в корзину или нет, пытаются закрыть страницу или не закрыть. Анализируйте постоянно эту информацию. Сказать, что оптимизация в Гугл Мерчанте является пустышкой, то нет. Оптимизировать нужно всегда. Более того, следите за тем, по каким ключевым словам показываются ваши карточки товаров. Обратите внимание, те ли это ключевые слова. Следите после прокрутки недели кампании, по каким ключом вы показывали, а какие вам не принесли конверсии вообще – выключайте их на будущее. Например, у меня клиент, который занимался продажей люстр понимал, что по запросу “купить люстру” он не продаёт ни одной люстры. Мы выключили эти запросы, оставили только название конкретных брендов люстр и модели люстр, после чего продажи резко взлетели вверх. Об этом мы писали соответствующий кейс на нашем сайте. Простейший трюк: мы выявили запросы, которые кажутся максимально ценными, но абсолютно бесполезными для мерчанта. Где вам нужна нижняя воронка покупки уже клиентами, когда они уже знают что покупать. Если вам было интересно, то напишите Feedback об этом подкасте, пожалуйста, в комментариях. Я рад, что вы его дослушали до конца. Поэтому, если вы хотите получить приятный бонус от компании Seoquick, то используйте промокод “seoquick 2020”. Это будет промокод для нашего кластеризатора. Мы его внедрим на нашем сайте и вы сможете активировать тариф на месяц при помощью этого промокода. Ребята, всем спасибо, что дослушали до конца этот подкаст. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №370 Николай Шмичков рассказал про особенности менталитета в США, которые важно знать для SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы продолжаем наш разбор вебинара, который проходил у Михаила Шакина, посвященного продвижению в США и Европейском союзе. И следующая тема, которую хотел бы затронуть – это менталитет американцев. Почему, собственно, они такие необычные. Что я заметил необычного, и на что следует обращать внимание, если вы собираетесь продвигаться за рубежом. Особенность номер один: все сайты американцев имеют особенный дизайн. Они не заморачиваться на сложном дизайне. Сайты могут иметь вполне себе текстовую составляющую, иметь простенькую верстку. На сайтах могут отсутствовать какие-то сложные скрипты, сложные анимации. Всю эту ерунду на американских сайтах вы можете попросту не встретить. Особенно на сайтах е-коммерса. Но, вы встретите те вещи, которые никогда не найдете на сайтах русскоязычных. Яркий пример: в русскоязычных сайтах wishlist, то что называется добавить товар в избранное, в закладки – отсутствует. Либо если и присутствует, то представляет так называемый атавизм, который никто не кликает. Если вы не согласны, то напишите в комментариях: кликают ли у вас этот раздел. Вот хотелось бы обсудить. На самом деле, мы как-то в давнюю пору, когда у нас был интернет магазин создали такую раздел, продумывали функционал. И в итоге этим разделом пользовались только я и мой коллега – продавец. Больше никто этим разделом добавление товара в Избранное и, условно говоря, сравнение характеристик, не пользовался. Попросту он был не нужен. И здесь особенность, что американцы очень любят этот раздел и реально добавляют товары в Избранное. Более того, они даже на блогах, если блог посвящен обзорам продуктов, добавляют определенные обсуждаемые продукты: куплены они у них, либо они проданы у них. Либо они просто пишут обзор, потому что пользовались когда-то этим товаром. Да они любят эти вещи. Они любят об этом говорить. Вторая особенность, на которую обратил внимание – это целые разделы посвященные акциям. На сайтах, даже с очень плохим дизайном, может быть целый раздел посвященный акциям, посвященный самым разным праздникам. Праздники бывают действительно разные. И в Америке там всё что угодно: от мазердей, до условно говоря, Черной пятницы перед Рождеством. На самом деле, все эти акции под праздники имеют статические url. На них только обновляется контент каждый год, типа актуальность той или иной акции. И эти странички реально продвигаются. Продвигаются по определенным запросам: название магазина, акции по такому-то празднику. Да, и они отлично работают и отлично продаются. Поэтому заточка магазина под сезонные продажи в определенные акции – это у них просто в крови. У нас же для этого надо пинать программиста, пинать дизайнера, пинать маркетолога, чтобы они только начали шевелиться и только продумывать акцию. Там же акции продумывают заранее. Следующий момент, что я очень сильно уловил – это особенность писать отзывы. Я был очень удивлен когда увидел, что на карточке бензопилы отзывов было в сто раз больше, чем на сайтах СЕО компаний в Google картах. Отзывы пишут практически на всё и всегда. Купили – пишут отзыв. Попользовались – пишут отзыв. Просто там у них это товар есть зашли на сайт, пофоткали и выложили отзыв. Отзывы пишут развернутые. Выбирают и ставят не одну оценку, а сразу три четыре. Выводится сводная: удобство или там цена-качество. Прописывают целый параметр, чуть ли не делать свой внутренний обзор товара. То есть, показывают фотки, расписывают как купили, как распаковывается, что с товаром делается: пользуются или не пользуются. И отзывы реально могут быть огромными, где-то на абзаца три-четыре. Отзывы пишутся американцами везде и на всё. Я не знаю сколько у них трудолюбия писать эти отзывы, но для того чтобы штопать такие отзывы должен быть хороший функционал для их написания на вашем сайте. Если вы с мобильных устройств не наладили возможность написать нормально отзыв на карточке – это плохо. На бурже вам там просто делать нечего. При этом в рунете, для того чтобы написать отзыв на карточку товара, приходится пинать продавца, потому что там реально перекати поле. И этот процесс нужно налаживать, чтобы отзывы просто задавались. Я знаю примеры прекрасных интернет-магазинов, которые просто сами себе пишут отзывы, сами на них же отвечает и прекрасно себя чувствуют. И потом уже к ним подтягиваются другие клиенты, которые пишут эти самые отзывы. Да, такой вот трюк тоже существует. Можете себе сделать чтобы писали отзывы и вы сами. Едем дальше. На что еще я обратил внимание – это конечно очень сильная заточка под контент. Блоги, блоги, блоги… У каждого сайта есть свои блоги. На благах могут быть инструкции, гайды, топ выбора, всё что угодно: почему, чем заправлять, как чинить. Я там разбирал как раз бензопилы и подобную тематику. И безумно был удивлен, что блоги очень жирно прокачены. И блоги все ведут. И корпоративные блоги – это реальность то, что люди их читают. Весь информационный трафик сидит на блогах компаний и они действительно занимают львиную долю продвижения. На это многие не обращают внимания, игнорируют и проваливаются. Сайты без блогов, не нарастившие себе мускулы в органике, двигаются очень плохо. Еще очень важно: вы никто, если у вас нет Google Мой бизнес. Вас просто не найдут. Вами просто не будут интересоваться. Добавление себя в Yelp, добавление себя Гугл Мой бизнес – это просто обязательно. Сайты справочники за рубежом, их немного, но себя нужно в них обязательно добавлять: каждый сайт в разные. Есть чисто нишевые типа TripAdvisor и тому подобное. Вы должны быть везде. Вот просто должны быть везде. Во всех этих крупных сайтах у вас должны быть хорошие карточки: отзывы, фотки, полностью заполненный профиль. Полностью, не просто там наполовину. Вы должны реально посидеть, позаморачиваться оптимизацией под эти сервисы. Нанимайте человека, который будет вам это делать. Либо закажите у какой-то студии, которая специализируется на заполнении ваших карточек в этих профилях. Предоставьте всю информацию, пускай они ведут диалог. Но помните – от этого зависит ваше будущее. Результативность продвижения – конечно это очень долго. Вы должны понимать: сайты обязательно должны быть очень простыми. Вы должны четко отделять внимание: на е-коммерс сайтах должны максимально фокусироваться на нужных вещах. Например, на доставке. Например, есть ли товар на складах в этом городе. Сколько времени занимает доставка: shipping сколько дней. Допустим, moneyback-garanti пишете какой диапазон даты: месяц даете на возврат денег, либо 14 дней. Либо... ну там 30 дней у них по закону минималка. Либо 60 дней, если вы идете дополнительно навстречу клиенту. Обязательно нужно акцентировать внимание на карточке. Потому что карточка имеет решающее значение. Ну и конечно же, если вы е-коммерс следует помнить, что все эти звёзды в Гугле... А я не знаю как они собирают. Конечно реально люди любят оставлять отзывы. Но они ещё играют очень жирную роль при ранжировании в поиске. Потому что, в поиске ранжируется прекрасно то, что вы залили в гугл мерчант. И гугл мерчант максимально важен для продвижения е-коммерс сайтов. Если вы что-то продаёте – Гугл мерчант просто должен быть. Итак напоминаю: гугл мерчант, гугл мой бизнес. Важно наладить странички акций. Важно сделать wishlist. Важно продумать в личный кабинет, я про него забыл сказать. Очень важно, чтобы у вас был реально рабочий онлайн чат. И это не просто выдумки. Онлайн-чат должен работать: вы должны в нем грамотно общаться. Там очень любят писать в чат. Безумно любят писать в чат. У них не пользуются вайбером, телеграммом – у них реально пользуются чатом. Обычный чатом онлайн на вашем сайте. И чат должен быть удобным и рабочим. На это вы должны обращать внимание, когда продумываете этот сайт. Такие вот особенности менталитета, которые я обнаружил, когда мы разбирали зарубежные сайты. Мне понадобилось всего лишь 2 часа, чтоб эти моменты выловить. Их гораздо больше, но я думаю и вас эти вещи удивят., на что следует обращать внимание. Также еще очень важно: Emoji почему-то в Бурже практически отсутствуют в тайтлах и дескрипшенах. Хотя ранее присутствовали и, как говорится, были везде. Выдача сейчас очень лаконичная, особенно по е-коммерсу. Сейчас выдача содержит в себе элементы сразу карточек товаров. Отдельно показывается блоки related content – информационный контент. И потом уже идут сами сайты, которые продают те или иные товары. Идет еще геоблок с адресами филиалов магазинов. Филиалы, конечно же, очень важно продумывать. В крупных городах возможно несколько филиалов. Потому что некоторые районы городов очень большие. Вот мы смотрели – Атланта действительно большой город и там одного филиала может быть даже недостаточно для бизнеса. Такие вот особенности менталитета я, собственно, и узнал. Если вы знаете больше, то пишите в комментариях. Комментарии можно задавать как в нашей телеграмм группе, так и в комментариях под этим подкастом или на нашем сайте. Буду рад, если вы подпишитесь и я продолжу эту тему в следующих подкастах. А на этом, собственно, я хочу поблагодарить, что слушали меня. Спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №369 Николай Шмичков рассказал про особенности работы бирж ссылок в США. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы запишем серию небольших подкастов, посвященных недавно прошедшему моему круглому столу у Михаила Шакина. На самом деле, тему которую мы затронули называется: “Продвижение в США и особенности продвижения в США”. Темы, которые мы затрагивали, были действительно разными. Сегодня в этом подкасте я хочу затронуть тему, которую мы посвятили линкбилдингу. В частности линкбилдингу в США: как он работает и что он есть. Михаил Шакин сделал очень классное предположение относительно того, как выглядит линкбилдинг в рунете и за рубежом. В рунете линкбилдинг выглядит как с высоты танковое сражение в поле, где каждый видит танки друг друга. Действительно, всё видно, всё понятно: где, кто и чем занимается. У кого какие ссылки, кто берёт и где они их покупают, чуть ли не по чем. Какие бюджеты на ссылки выделяются. Здесь действительно отличная аналогия с тем, в бурже это выглядит иначе. В бурже это напоминает сражение во Вьетнаме, где солдаты все спрятаны в лесу. При этом численность войск даже гораздо больше, чем в танковом сражении в открытом поле, но их не видно с высоты птичьего полета. Суть заключается в следующем: за рубежом ссылочные фильтры они более жесткие. Во-вторых, очень необычная идея в том, как Google на самом деле собирает информацию о том, что сайты покупают ссылки и участвуют в схемах обмена ссылками. На самом деле очень интересно. Яркий пример. Вот Михаил Шакин затронул эту тему, что Google на самом деле сначала пытается внедряться во все эти фабрики, биржи, которые создаются для продажи ссылок. Находит сайты которые занимается продажей ссылок, внедряется в них. Заходит в эти форумы, заходит в эти группы и начинает узнавать. И стоит только бирже ссылок выйти на какие-то адекватные обороты, на какой-то адекватный трафик – они сразу парсят чуть ли не весь сайт, собирают всю базу ссылок которые там размещается. Всё это вытягивается, перебирается и таким образом сайты, которые участвовали в обмене ссылок – они обречены. На них вешается словно некое табу и они будут падать по синусоиде вниз. Юмор в том, что они не сразу, как Яндекс, тебя берут и скидывают вниз. Уведомляя, что они наложили на вас ссылочный фильтр. Нет, они этого не делают. Они используют совсем другую тактику. Михаил Шакин, ему сообщил это инсайдер – его коллега из Гугла. Они накладывают на сайт санкции, в результате которых по синусоиде в течение 3-5 лет у них будут постоянно то расти, то попадать позиции: пока не упадут совсем. И это действительно очень интересный алгоритм по борьбе. Потому что по факту стоит человеку заняться ссылками, он начинает их покупать больше. Стоит ему начать падать, он начинает что-то там чистить и покупать новые. Таким образом, сайт который начинает искать ссылки – он палиться. Видно, что он начинает покупать ссылки в других местах, третьих, четвертых... В итоге дает всё больше и больше гуглу информации, какие сайты покупают какие ссылки. Проанализировать дальше и составить выводы поисковому гиганту не составляет никаких проблем. То, что у них целые отделы даже покупают сео, заказывают сео продвижение, заказывают ссылки. Это факт, что они выделяют на это средства и с этим работают. И если вы считаете иначе – можем обсудить в комментах. Но вот эту мысль, очень важную, Михаил Шакин сказал: что именно продвижение в этом плане серьезно ссылочно отличается от нашего. Если в нашем вы можете отхватить ссылочный фильтр только за то, что просто делаете огромное количество не тематических ссылок. Вы можете действительно там свалиться. И то, у нас все эти фильтры работают всего лишь на 20% мощности: и не все, и не настолько тщательно. В то время как за рубежом, они работают в 5 раз мощнее. Более того, в рунете на вас даже не наложат контентный фильтр. Вы можете даже ранжироваться даже с дублями контента, с не прописанным контентом. Вы фактически можете вообще не заморачиваться с контентом. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Сайты без контента, сайты без ссылок за рубежом не двигаются от слова вообще. И без ссылок двигаться нельзя. Так вот, биржи ссылок на самом деле за рубежом есть, но они другие. Это не какая-то огромная база сайтов, которая продает ссылки, как у нас это делает miralinks, gogetlinks, еще там парочка бирж. Да, вы можете в рунете сейчас сами создать свою биржу – аналог конкурента миралинкс. Пригласить туда крупных сайтов, которые занимаются продажей ссылок. Сделать какую-то систему ,чтобы другие биржи там регистрировались. Подтянуть заказчиков и зарабатывать, как говорится, бабки, пилить бабки. Как в этой известной песне: “мы будем делать деньги, мы будет делать …” В общем не буду продолжать. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Свою биржу поднять вы не сможете. Более того, есть такая особенность, что Google следит за тем кто покупает ссылки и кто их продает. И фактически вы являетесь подставной приманкой, которая позволяет дезавуировать и тех, и других. Это там вряд ли будет кто-то поощрять. Там идут другим путем. Все ссылки продаются на специализированных сервисах. Я нашёл Fiverr и Freelancer. Михаил Шакин подкинет списочек других бирж, которые существуют. Мы их обсуждали на нашем круглом столе у Михаила Шакина, вместе с Анатолием. И эти биржи отличаются тем, что там просто идут своеобразные фрилансеры. Одиночки, либо группы фрилансеров, которые предлагают свои услуги по ссылочному продвижению. У каждого может быть там 50 или 100 сайтов, даже 1000. Т.е. свои сеточки, свои договоренности, с кем они занимаются распространением ссылок. Здесь собственно и кроется особенность ссылочного продвижения за рубежом. Оно существует, но оно существует за счёт того, что каждый линкбилдер предлагает свои ссылки и каждый линкбилдер предлагает свои цены. Здесь можно уже работать по принципу рейтингов, отзывов. И фактически покупка ссылок не отличается от покупок любых товаров. В то время, как наши биржи напоминает чем-то Amazon. Тогда как их биржа скорее похожа на Hotline, на котором загружены все магазины и каждый продают что попало. Поэтому продвижение за рубежом основано на том, что биржи как таковые присутствуют, но они прячутся. И прячутся очень сильно. Если вам понравилась идея таких вот коротких разборов, то подписывайтесь на наши подкасты. Я буду разбирать все эти темы дальше. И конечно же, я готов с удовольствием обсудить особенности и другие продвижения за рубежом. Мы можем взять другие страны. Обсудить, например, Китай, если хотите. И обсудить особенности продвижения в тех или иных странах: на что нужно обратить внимание. Не забывайте подписываться на наш youtube-канал и наш блог. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №368 Николай Шмичков рассказал про техническое SEO в США и приоритеты аудита. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это третий, заключительный подкаст, посвященный нашему круглому столу с Михаилом Шакиным и Анатолием Улитовским на тему продвижения за рубежом. И этот подкаст касается технической части сайтов, на которую многие не обращают внимание. Насколько важно делать технически оптимизированный сайт для буржа? На самом деле, для буржев все технические требования к сайту, работают во много раз мощнее, чем если бы это был сайт, допустим, в Украине или в России. Объясню почему. Вы должны четко понимать, что все фильтры, которые есть в Гугле – работают на полную мощность именно в США. Более того, английский язык – это родной язык гугла. А все остальные языки уже адаптируются и натягивается на эти фильтры, как костыли. И поэтому всё, что касается текстовой оптимизации, технической оптимизации, тайтлов, дескрипшенов, ЧПУ, урлов – это касается в первую очередь англоязычных сегментов. Это сайты, где говорят по-английски. Это страны, где говорят по-английски. Их касается это в первую очередь. США – первая страна, где все фильтры будут внедряться. Они в Англии будут внедряться с задержками, но в США будут внедряться первыми. И вы должны об этом знать. Вы идете туда, где работают правила на полную катушку. И с технически плохо оптимизированным сайтом вам там просто делать ничего. На что нужно обращать внимание. Многие ошибочно считают, что пейджспид является действительно важным фактором ранжирования. Это не так: он является важным, но не настолько. В первую очередь, вы должны обращать внимание на все ошибки, которые есть в Гугл Вебмастере. Анатолий несколько раз напоминал: Google Вебмастер является ключевым местом, где вы должны искать свои ошибки. Там надо смотреть проблемы. Вы индексируетесь или нет. Почему ваши страницы падают. Всё нужно смотреть в нем. Какие выдаёт ошибки, допустим, расширенных сниппетов в данный момент ваш Вебмастер. Карты сайтов на сколько хорошо просканены или нет. Какие страницы просканены или нет. Что заблокировано, что не заблокировано. Есть ли битые ссылки, тоже нужно прогонять. Какой регион... Это все нужно смотреть в Вебмастере. Второе: вы должны следить за внутренними ссылками и перелинковкой. Нет ли у вас слепых страниц, т.е. страниц, на которые нет ни одной внутренней ссылки. Как распределен внутренний ссылочный вес. Как вы сделали шапку-подвал. Насколько у вас удобна настроена навигация. Эти вещи нужно тоже смотреть и google webmaster в этом деле отлично помогает. Следующее, на что мы должны смотреть – это вашу кликабельность в поиске. И здесь тоже помогает Google webmaster. В нем можете отследить по каким ключам вы показываетесь, по каким ключом кликаетесь. Сопоставьте ключи с тайтлами, которые у вас есть... Мы сделали специальный тул, который позволяет Urlups сразу вытащить табличку урл-тайтл-дескрипшн вашего сайта. Вы можете запихнуть туда все ваши урлы и получить табличку урл-тайтл-дескрипшн. Система сама просканирует ваш сайт и выдаст информацию: вам только нужно будет скачать эксель-файл. Тул бесплатный. Называется “Аудит сайта” на сайте seoquick и аналогично на seotools.tv Проанализируйте поисковые запросы, по которым вы ранжируетесь. Проанализируйте тайтлы, по которым вы показываетесь. Также, проанализируйте по каким поисковым запросам какой у вас есть контент. И проследите, есть ли контент соответствующий поисковому запросу на вашей странице. С этим понятно – едем дальше. Следующая техническая оптимизация, которую вы должны понимать – это оптимизация под Google Картинки. Альты должны быть прописаны. alt теги нужно прописывать всегда. Если alt теги не прописаны – поверьте, у вас будет всё плохо. Оптимизация под Google Картинки является действительно критичной. Особенно для е-коммерс сайтов, где картинки товаров могут действительно привести вам клиента. Следующее – это выбор CMS. Вот здесь, на самом деле, всё рассыпается в разные стороны. Я узнавал, что на бурже есть всевозможные CMS, которые не популярны у нас. У нас популярны Битриксы... У них есть CMS сайта, которая называется IBM. Да, есть даже такая айбиэмовская цмска для ресурса и именно она является необычной для меня: впервые о ней узнал на вебинаре. Поэтому движки сайта, которые вы можете найти – могут быть абсолютно разные. Это Shopify. Это WordPress. Всем известный OpenCart. Drupal, который тоже прекрасно существует в США и на нем есть хорошие ресурсы. Напоминаю, я в прошлом подкасте говорил, что американцы любят простоту в дизайне и простоту в контенте. Им очень важно, чтобы некоторые вещи были реализованы: обычные нужные странички, функционал кнопочек. Ещё есть одна особенность, которую я забыл сказать в прошлом подкасте про менталитет – поддержка ZIP кодов для ввода любой информации. Если ваш сайт имеет множество филиалов и работает на несколько регионов, сегментация контента под ZIP коды конкретных регионов колоссально важна. Вплоть до сегментации е-мейл рассылок по ЗИП кодам, где вы рассылаете скидки на местный ассортимент в вашем магазине. ZIP коды – это действительно такая особенность менталитета в США. Его прописывают практически везде. Он есть на любом сайте – функционал заточенный под ZIP коды. По поводу технической части, на что нужно обращать внимание. В аудите юзабилити нужно искать дефекты в мобильной верстке. Помните, что мобильная верстка является критично важной, и проверять как каждая страница выглядит на мобайле – является жизненно необходимым для продвижения. Вообще забудьте, что у вас есть десктоп. Смотрите изначально аудит сайта через комбинацию Shift + Ctrl + C в Chrome, выбрав мобильное устройство, допустим, iPhone. И, как говориться: сидите и смотрите на ваш сайт оттуда. Если вы каких-то разделов не нашли, не нащупали, то значит это проблема этого сайта. Мобильная версия является приоритетом при продвижении за рубежом. Следующий момент, что вы должны знать – это микроразметка. Микроразметка не просто так является ключевой. Для Гугла важно, чтобы вы ставили микроразметку именно языка JSON-LD: другие можно не ставить. Объясню почему. Потому что, JSON-LD прекрасно понимается большинством поисковиков, и Яндекс, который ее не понимает, там не котируется. Поэтому ставьте смело JSON-LD, ранжируйтесь в Гугле, получайте красивые сниппеты и учтите, что микроразметка для разных видов сайтов колоссально важна. И все трюки, которые существует – там работают. В то время как у нас в рунете половина видов микроразметки не работает, то там работает всё. Поэтому сидим, читаем справку раздела структурированных данных, смотрим какие они бывают, и внедряем всё что можно под ваш сайт. Помните: злоупотребление грозит санкциями! Поэтому ставьте то, что ставят ТОПы в вашей нише. Видите какую микроразметку поставили ТОПы: ставите и вы. Если вам нужно ТЗ, то всегда можно обратиться к нам – мы всегда сможем его сделать, расписав на каких страницах какая микроразметка нужна. Также нужно делать акцент на Гугл Мерчант. Я говорил в прошлом подкасте – без Google Мерчанта вам просто недоступны некоторые трюки. Например, Google прекрасно сейчас ранжирует отдельно покупки бесплатно: за это платить не надо. Потому что в выдаче ранжируются реклама, а в разделе “Шопсы” ранжируется отдельно всё бесплатно. И вы можете грести трафик с Гугла, из вкладки “Покупки”, прямо чуть ли не из целого прайс агрегатора. Более того, Гугл Мерчант вам будет действительно помогать в ранжировании по картинкам. Потому что, там тоже выводятся картинки тех или иных товаров. Таким образом, Гугл Мерчант является действительно двигателем для е-коммерс проектов, даже в условиях дикой конкуренции. А конкуренция с коронавирусом действительно выросла и она будет расти. Потому что многие компании, которые сидели в оффлайне и не имели сайтов, сейчас клепают адекватные, технические оптимизированные сайты и выходят на выдачу. Сейчас конкуренция будет только расти, и новые алгоритмы Гугла будут сбивать с топов выдачи тех, кто злоупотребляли сеошными методами – и туда будут заходить новички. Я могу так сказать: сейчас многим проектам будет тяжело, потому как конкуренция начнет давить со всех сторон. Более того, говорят, что Google вытесняет СЕО – это не так. Google очень сильно борется с некачественным СЕО, но что он вытесняет СЕО, не могу сказать. Я знаю, что выдача с Гугла потихонечку вырождается. Но напомню, что е-коммерс выдача ни капельки не вырождается и никуда не девается. Возможно, какие-то целые ниши Google убил. Рассказывали, что нишу обзоров кино, нишу авиаперелетов, да, фактически, Google чуть ли не уничтожил. То ниша продажи товаров и услуг не пострадала. У вас есть прямой конкурент Amazon, с которым реально сейчас Google начинает конкурировать, создавая свой раздел “Шоппинг”. Здесь вы должны понимать, что технически сайт оптимизировать очень важно. Уделять внимание именно багам, уделять внимание техническим сбоям. Конечно же, скорость загрузки страниц. Хотя я сказал, что это не критично важный фактор, но он является тоже значимым. Но напоминаю – мобильная версия в приоритете. Особенности менталитета, которые нужно учитывать, о которых я рассказывал в прошлом подкасте – они тоже в приоритете. И на эти вещи нужно акцентировать внимание. Служебные странички прописывать. Уделять внимание триггерам доверия, которые есть общие у всех. Поэтому, без анализа конкурентов, без грамотной технички, в Бурже делать нечего. Даже если у вас сайт состоит из трех коммерческих страниц, то у вас будет как минимум 10 служебных: личный кабинет, регистрация, акции, гайд, покупки. Я могу перечислять этот список бесконечно. Просто могу открыть на выбор любой американский сайт и перечислить всё, что у них есть в подвале – и вы поймете. Николай, зачем это нужно? Нужно – менталитет такой и это требует! Если вы до сих пор думаете, что это не так, то можете попытаться и продвинуть свой одностраничник там – вряд ли у вас это выйдет. На этой нотке хотел бы закончить… Поздравить вас, собственно, с наступающими праздниками. Конечно, не забывайте подписываться на наши подкасты. Я с удовольствием буду рад вашей подписке, если вы впервые нас слушаете. А если не первый раз, то поделитесь подкастом с вашими коллегами и друзьями – я буду только рад. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №367 Николай Шмичков рассказал про ТОП4 причины провала SEO продвижения сайта из личного опыта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня проговорить из-за каких, собственно, проблем СЕО у вас может просто провалиться. Либо вы затратите кучу времени на это. Либо, мягко говоря, из-за неправильного порядка действий в задачах – вы не получите должен результат в нужный срок. На самом деле все вы знаете, что СЕО продвижение состоит из: технического аудита, аудита юзабилити, работы по технической части, работы с ссылками. И там работа по привлечению трафика другими сторонними методами: написание контента, ведение блога. Вы всё это знаете. А вот вопрос: “А какие вещи вот реально могут затормозить продвижение вашего сайта?” И на самом деле, первая причина из-за которой продвижение может просто встрять – это метаданные. Метаданные которые не прописываться. Метаданные которые прописаны неправильно. Метаданные которые прописаны с ошибками. Помните что для определения ключевых слов и релевантности страницы, вы должны знать не так уж и много ключевых показателей. Если вам интересно – это очень простой чек-лист. Вы должны четко понимать, что ключевая фраза должна быть прописана в заголовке. Ключевая фраза должна встречаться в так называемом текстовом параграфе <p>: текстовый абзац, то что называется в верстке “пэшка”. Ключевая фраза должна присутствовать в ALT теге любой картинки, которая встретится первой и попадет в микро разметку Open Graph. То есть она должна быть прописана в ALT теге. Ну и конечно ваша главная ключевая фраза должна встречать в ЧПУ. Это первое, что вы должны учесть при ранжировании той или иной страницы. Рассмотрите сайт как список страниц, которые нужно ранжировать. Не как сложный механизм, а именно как список обычных страниц: как некое содержание. И вот этот простой checklist вы должны проверять. Ключевая фраза в заголовке, в Тайтле (Title). Ключевая фраза должна быть в текстовом абзаце, в Альте (ALT) и ЧПУ. В текстовом абзаце она может быть размещена заголовком Н1. Может быть и не размечена, но она должна встречаться и желательно быть первой. Вы должны понимать что Гугл индексирует весь контент. Яндекс тоже индексирует весь контент. Гугл индексирует и скрытый контент. Яндекс также индексирует скрытый контент. Ну вот первая ошибка: если seo-специалист вам скинул список тайтлов – их нужно внедрять сразу. Не ждать полгода, два года, три года. Их нужно сразу же внедрять. Вам скинули список тайтлов и дескрипшенов: просто берите их и внедряйте. Мы для этой цели создали тул (tool), который позволяет проверить любой сайт на title и description. Проверить где у вас они плохо сделаны, где неплохо. Чтобы вы смогли их дожать. Ну всё это сейчас важно. Тайтл и дескрипшн это архиважный пункт, который нужно внедрять сразу же. Важнее, чем любые другие задачи. И это факт. Второе что нужно внедрять, это в техническом аудите так называемые критические ошибки. Критическая ошибка – это зеркала. Это самая критическая ошибка. Если вдруг она у вас встретилась, то вы просто должны за нее хвататься и всё что угодно делать. Это проблемы с индексацией карты сайта и тому подобное. Я знаю ряд проектов, где действительно с этим серьезные проблемы. Где неправильная ссылочная структура привела к падению трафика у довольно крупного портала в Узбекистане: портал по поиску работы. Из-за того что был произведен неудачный переезд. Они просто потеряли кучу трафика и сейчас пытаются восстановиться. На самом деле очень важна техническая часть и изучения критических ошибок, которые там могут быть. И вы не поверите: скорость сайта не является сверхкритической архиважной ошибкой. Куда важнее проблемы связанные с индексацией. Куда важнее являются проблемы с неправильной ссылочной структурой. Иногда плохо проработанная ссылочная структура, может привести к просто неправильному ранжированию целого портала. У нас есть яркий пример такого факапа – это портал по торговле недвижимостью, торгов по недвижимости. Где с этим серьезные проблемы и почему-то к нашим рекомендациям не прислушались и сайт уже как полгода стоит, никуда не движется. И это действительно такая серьёзная проблема, с чем мы сталкиваемся: когда просто игнорируются рекомендации. Когда мы обозначаем приоритеты и говорим что-то нужно исправить, а это не внедряется. Но берется какая-то задача, которая не является приоритетной и внедряется. Так вот сео специалист обязан выделить задачи и отметить какие являются архиважными для исправления, а какие являются второстепенными. И если мы говорим, что она архиважная, то ее надо исправлять. Если она второстепенная (мы так выделяем обычно в аудит юзабилити ряд ошибок которые являются второстепенными), говорим что это – не критично. Более того, та же CSS HTML верстка. Нас бывает ругают, что мы находим эти ошибки. Мы обязаны их найти. Но они не являются критичными. Мы их помечаем специально как не важные. Но критичные ошибки, когда не исправляются – это конечно серьезно. Такой вот факап фейл, к которому они приводит. В принципе иногда не понимаешь, зачем тогда вообще заказывают люди СЕО услуги. SEO услуги – это не волшебному мановению палочки вы выходите в топ. Все услуги это на 80% аналитическая работа, для того чтобы наладить работу вашего программиста, контент-менеджера и копирайтера. Чтобы они с сайтом сделали что-то нормальное. Мы занимаемся тем, что даем советы как оптимизировать те или иные вещи: в код не лазим, но говорим что исправить. Это нормальная практика работы сео специалиста. Мы предоставляем отчеты что нужно исправлять. Сейчас сео специалистов не пускают в админки. Сео специалистов не пускают в код сайтов. По одной простой причине: сайты становится гораздо сложнее – это уже не самописы, у которых всё верстается в html. Сейчас сайты стали гораздо более навороченные и сломать любой сложной сайт сейчас, просто раз плюнуть. А увести доступы, заразить, что угодно сделать – вообще проще простого. Поэтому сео специалистам обычно доступы не предоставляются на сайт в принципе. Следующее… Ошибка которая является при неправильном продвижение сайта – это игнорирование регистрации сайта в Google Мой бизнес и в Яндекс справочнике. Когда только кивают, что мол “да, зарегистрируемся...точно зарегистрируемся”. Потом ждешь эту регистрацию месяцами и потом ты говоришь: “Ребята, ну вы про локальное продвижение вообще думаете или хотите продвигаться как повезет?”. На самом деле многие действительно “забивают” на это, как говорится. Ну не хотят этим заниматься. Это приводит к тому, что сайт просто двигается в непонятном направлении, непонятно как. В общем это такой вот мой топ причин, из-за которых на самом деле сайты не продвигаются, даже если сео специалист сделает ряд работ. Помните, что если мы сдадим даже три десятка ссылок, настроим программу сколаршип, напишем кучу классных статей в ваш блог. Так же дадим техзадание по исправлению микроразметки, чтобы ваши сниппеты были самые классные. Если вы не внедрите вот эти вещи, которые я назвал в самом начале подкаста: вам не то, что не светит органика – вам не светит даже банально топ-10. То есть я уже молчу про органический трафик. Потому как вы все уже знаете, что на второй странице жизни нет. Если вы размещаете на второй странице – считайте что у вас нет органического трафика. Вторая страница нужно сеошникам всего лишь для анализа потенциала той или иной страницы. А первая страница нужна лично вам, для того чтобы ловить органику. А органику вам дадут страницы которые сидят в топ-5. И по факту это только топ 5: в топ 10 уже жизни тоже нет. Поэтому, если вас интересует продвижение в топах – вам рекомендуется внедрять те рекомендации, которые вам советует сео специалисты. И если вы вдруг подумаете что сео специалист посоветовал ерунду, то поверьте мне – вы придёте к другому специалисту и любой адекватный сеошник, назовет те же проблемы и в том же порядке приоритетности. Может какие-то вещи он перепутает местами: сначала назовет тайтлы, а потом структура ссылок. Или скажет: давайте сначала структуру ссылок, потом тайтлы. Кто-то скажет зеркала, а потом тайтлы. Приоритеты не так важны. Поверьте мне, именно из-за этих проблем действительно валяться крутые и крупные проекты. Ещё очень большая проблема с которой все сталкиваются – это вообще игнорирование настройки тех рекомендаций, которые требуют сами вебмастера. Вебмастер в смысле webmaster Yandex, webmaster Google. На самом деле в любом сайты, вы можете заверить и посмотреть в диагностике ресурса, какие проблемы выписывает вам вебмастер и он сразу говорит что у вас не реализовано. Яндекс, например, сейчас рекомендуют для блога делать турбо-страницу. Да, для блога турбо страницы ранжируются идеально и работают хорошо. И что их до сих пор никто не делает, меня это очень сильно удивляет. Интернет-магазинам рекомендуется делать карточки для своих товаров тоже своеобразной специальной турбо-страницей. И многие игнорируют это тоже, что очень сильно удивляет. Также ещё есть такая особенность: когда специалисты, которые занимаются продвижением сайтов, не в курсе того, что делают программисты. И программисты, которые внедряют какие-то важные изменения на сайт, не ставят в известность сеошников. И потом внезапно, когда отваливается индексация, слетают тайтлы, слетают страницы, появляются дубли, внезапно сайт сыпется вниз... Потом все лезут на сеошника: “Что случилось?”. Сеошник не понимает, смотрит, находит ошибку там двухнедельной давности и говорит: “А кто что в код носил?”. И вот отсутствие коммуникаций между программистами и сеошниками, на самом деле является серьезной проблемой. Поэтому в назидание на последнем пункте я скажу: если вы работаете с СЕО-студией и она отвечает за вашу органику – наладьте процесс диалога между программистами вашего бизнеса и сео студией, с которой вы работаете. Либо с сео специалистом, который работает у вас в штате. Он должен знать, эта студия должна знать, что внедряется на сайте и какие изменения могут повлиять на работу индексируемых страниц. Если вы занимаетесь работой неиндексируемой части контента, т.е. не фронтендом, то это в принципе их интересует в меньшей степени. Но если ваши изменения будут влиять на frontend, либо на ссылочную структуру, на видимую страницу, то однозначно я бы наладил коммуникацию. Отсутствием этой коммуникаций действительно страдают большие проекты. Не маленькие, а именно большие проекты страдают. И помните, если вот эти все вещи не делать, СЕО у вас не провалиться: оно будет просто стоять на месте. Вы просто не будете расти. Вы просто будете ждать мифические 6 месяцев результатов, которые не сработают. Потому что нужно в течение 6 месяцев пахать и действительно внедрять изменения которые вам рекомендуется. Если же вы считаете, что сеошники просто дают документы, а через шесть месяцев рождается трафик – это не так. Нужно все внедрять, контролировать и проверять. По себе знаю. Знаю по проектами, с которыми работаю, знаю по проектам где были проблемы с программистами. И сейчас, где они устранены и они в топах, и радуются. И действительно мы с ними же работаем более года. Поэтому если у вас какие-то проблемы попробуйте переслушать подкаст целиком снова и посмотреть какие действительно проблемы вот мы за четыре года поняли, которые хоронят хорошие проекты. Именно эти проблемы являются ключевыми, а не какие-то другие: конкуренты, DOS атаки или там тематика тяжелая. Вот эти проблемы хоронят 80% всех проектов. Если вы с этим знакомы, то дайте знать. Напишите в комментариях. Поделитесь этим подкастом. Буду очень рад, если вы обсудите его где-то. Можно в нашей телеграм группе. Так что не забывайте подписываться на наши подкасты. Наши подкасты доступны даже во ВКонтакте: там тоже можно подписаться. На любом другом сервисе. Сейчас работаем над тем, чтобы добавить наш подкаст в Spotify. Его тоже там можно найти по запросу: seoquick школа рекламы. Ну и конечно же приходите каждый четверг на наши вебинары, где мы сможем в прямом эфире разобрать ваши проекты, дать рекомендации. И не забывайте конечно же подписаться на наш youtube-канал. Всем спасибо и до новых встреч!"