Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №336 Николай Шмичков и Руслан Бабеков рассказали о том, почему даже хороший сайт может не продвигаться. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы снова на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Снова мы проводим цикл подкастов с гостями из наших вебинаров. Я думаю, это станет у меня мейнстримом. И идею, которую я хочу донести до нашей аудитории… Кстати, наши подкасты уже слушают тысячи человек. Это тоже интересно. Это хороший показатель, поэтому мы скоро будем таким интернет-радио. Я думаю, я буду эту тему дальше развивать, мы станем развивать это направление. Да, мы один из немногих русскоязычных подкастов в среде, которая существует. Руслан, привет! Расскажи, с какой проблемой мы сегодня разберемся? Привет, Коль! Друзья, приветствую вас! Очень здорово то, что действительно вам это нравится, то, что вы слушаете подкасты. Я их недавно начал слушать и, естественно, буду продолжать слушать. Они нереально полезные и интересные. Сегодня хочу рассмотреть такую тему, когда сайт, казалось бы, идеальный. Например, бывает такое, что смотришь на идеальный сайт с точки зрения сеошки. Ну, то есть и оптимизирован качественно, и генерируется, пишется на него какой-то контент. Причём неплохо так. Оптимизированы карточки товара, собранные семантики и так далее. И он не двигается. То есть вот бывает такое, бывает нечасто, но бывает. И вот пока мы не откроем секрет или несколько предположений, которые влияют на продвижение сайтов в этом ключе… Друзья, вы можете написать в комментариях ваши идеи. Если вы сталкивались с таким, если у вас были такие сайты, вы их сами продвигали как-то и сами с этим справились. Вы пока можете написать. Ну, а мы как-то потихонечку начнем продумывать и рассказывать, что могло на это повлиять. Самое простое, что начинают делать – это ставить плагин, который не дает копировать контент сайта. И часто ставят его очень криво, из-за этого поисковая система не видит текст на страницах. Ну очень странно ставить на новый сайт такие плагины, потому что кто будет копировать, когда трафика нет? А во-вторых, я вообще не люблю эти плагины, потому что очень часто хочется скопировать текст описания, контакт или ещё что-то. Если ставите плагин – то ставьте хотя бы не на страницу контактов. Контакты страницы, шапка, подвал – не надо там ставить, блокировать доступ к копированию информации с этих страниц. При желании скопировать текст со страницы можно очень легко и просто. На вебинаре я вам могу это показать, это делается нажатием трех клавиш. Вот это первая ошибка, когда используют такие плагины. И у тебя не двигается в итоге сайт. Ты сэкономил на текстах 5-10 тысяч рублей, но в итоге ты не можешь просто зарабатывать деньги своем сайте. Коля, давай ты теперь. Второй вариант, из-за чего сайты не продвигаются. Я такое видел. Это когда абсолютно отвратительно прописаны title. Смотришь – сайт прекрасен, всё прекрасно, семантика прекрасна, но вот видишь, что у страниц рубрик, у страниц подрубрик отсутствуют title. Либо они одинаковые. Например, «каталог, каталог, каталог» … И тут по факту Гугл видит страницу главную, контакты, карточки товаров. А весь каталог склеен и индексируется только верхняя страница каталога. Я видел много таких интернет-магазинов. У меня из десяти три таких попадалось. Три из десяти имеют такой косяк. И это реально грубейшая ошибка, с которой я сталкивался. Ну и шесть из десяти этих магазинов имели менее грубые ошибки. У них низкочастотные запросы не имели статичного URL. Из-за этого имелось, условно говоря, «табуретки». Но вот «табуретки деревянные», «табуретки ДСП» – этих страниц не было. А поля фильтра были. У моего клиента такой косяк был со всеми фильтрами. И это грубая ошибка, потому что даже хороший сайт не получает топ трафика из-за этой низкочастотки. Нужно было просто грамотно прописать шаблон для title и создания этих страниц. Там даже семантическим ядром париться не надо, потому что все делается реально в конструкторе. То есть вы берёте товарную матрицу, прописываете товарную матрицу фильтром и заполняете все комбинации фильтров так, чтобы title был просто нормально по-человечески написан. Чтобы оно генерировало title грамотно. Очень важно правильно выбирать слова, чтобы при комбинации они однозначно склеивались. Как себя проверить? У меня есть утилита. Называется «Генератор ключевых слов». Берёте все теги, которые у вас есть, записываете теги во вторую колонку, склеиваете и смотрите читабельность. Вот смотрите, что получилось, что сгенерировало. В принципе, вы сразу увидите просто все косяки. Следующий этап – это валидация ошибок в коде сайта. То есть это тоже очень частая проблема. Иногда берешь страницу сайта и там появляются какие-то ошибки. Чаще всего это незакрытые теги. 90% сайтов в Интернете работают под управлением каких-то CMS. Я не помню долю в русскоязычном сегменте, по-моему, она больше 60%. Это сайты на WordPress. Я вот недавно видел статистику, но не помню точную цифру. Бывает такая штука, что вот шаблон для WordPress красивый, недорогой, но тяжелый. И когда ты начинаешь вычищать это все – вот тут появляются ошибки, незакрытые теги, более серьезные баги. Я видел даже, когда были ошибки с тегами <body> или <head>. И это все нужно править. Почему эти вопросы так важны? Поисковая система – это робот. Такой же робот, как остальные. К счастью, сейчас этот робот становится умнее. Он понимает, что ошибка в коде. И если она несерьезная – он будет ее игнорировать. А если ошибка серьезная – то робот не сможет прочитать страницу до конца. Он дойдет до этой ошибки, упрется в это и все. Дальше он не сможет прочитать страницу. Поэтому вот эти вещи необходимо очень тщательно проверять. И если у вас сайт не двигается – то попробуйте хотя бы валидатором пробежаться по этим страницам сайта и посмотреть наличие ошибок верстки. Ещё одна проблема – это скорость загрузки, и она прямо вытекает из твоего пункта, потому что страница весом в 2 МБ грузиться в 15 раз может дольше, чем страница в 4 МБ 4. Скорость загрузки - это скорость рендеринга, время рендеринга вашей страницы. Робот берет ваш код, он просто сканирует ваш код, находи ошибки в ходе, он задерживается и пытается его реализовать. Происходит как бы рендеринг с учётом этой ошибки. Браузеры умные, они рендерят даже те страницы, которые мы позакрывали тегами, но на это тратятся те самые доли секунды, когда он сталкивается с ошибкой и пытается найти варианты решения рендеринга. Иначе бы все сайта выглядели, как на древнем эксплорере, когда вы открываете и сайт разваливается во все стороны. Google пошёл навстречу веб-разработчикам и к сожалению разработчики научились делать сайты халтурные. Из-за этого эта халтура выливается в длинную скорость загрузки. Стоит закрыть ошибки по валидации, PHP вырастет. Я вот смотрел хороший вебинар «Вскрытие покажет», хороший вебинар был, и он чётко рассказал, что на скорость загрузки влияет именно вот ошибки рендеринга, которые вызваны из-за неправильной верстки и многих других вещей. Не следует забывать, что многие точат вёрстку под мобилку, под деск топ, но никто не заморачивается над планшетом и реально по статистике планшет показывает очень плохие показатели, словно плохие компьютеры. По скорости загрузки на самом деле планшеты тоже не игнорируйте, под них нужны свои изображения, их нужно воспринимать как большие телефоны, под них нужно действительно заморачиваться тоже с дизайном и конечно, не забывайте, чтобы сайт выглядел симпатична на этом разрешении. Скорость считают важным показателем вот именно в сочетании с тем, что не видимо, то есть формально, вы его не замечаете, у вас уже страницы загруженные, обновляются, а у другого нет и она грузится долго. И вы не замечаете, что она реально грузится медленно. Следующий факт – это последствия отсутствия оптимизации вообще в целом, неподготовленность по СЕО. Дело в том, что зачастую даже если люди прорабатывают часть семантического ядра, то, например, не учитывают структуру сайта. Он может быть может выглядеть идеально, на нём могут отсутствовать ошибки в коде, может быть ещё что он не оптимизирован. Я не говорю сейчас, что надо оптимизировать обязательно. В некоторые тематиках до сих пор наблюдается нормальный рост сайтов без копирайтинга. Но зачастую люди начинают что-то придумывать такое, тайтл звучит, читается красиво, продаёт или нет вообще - никакого запроса, никак вообще в целом не использует запрос в заголовках. Или сайт минималистичный, минималистичный дизайн - это всё играет негативно на продвижение. Казалось бы, ошибок нет, код нормальный вроде бы, пытались сделать что-то, забыли структуру или наоборот продумали структуру, не придумали семантику. Вот такие вот ошибки обычные, классические, тоже сайт может быть продающим, можно реально продать с контекстной рекламы, с любого другого трафика, например, социальных сетей или откуда-то ещё, но он не продвигается, потому что не оптимизирован под СЕО, поэтому необходимо учитывать и как бы проанализировать свой сайт с точки зрения СЕО. Вот ты смотришь, вроде бы сайт хорош, всё нормально у него, он уже есть в истории, но что-то с ним не так, стоит на месте, не растёт. Оказывается, иногда у сайта могут просто быть отвратительный отзывы и огромное количество негативных отзывов, которые ты с первого раза не заметил. Даже хорошие сайты смотришь, но ты его смотришь конкурентов, но потом, когда смотришь на отрыв конкурентов, ты понимаешь, что это совсем нехороший факт, он хороший может быть для какого-то маленького региона. Это как футболист, футболист хороший, хорошо играешь в футбол, но внезапно Спартак рядышком стал возле тебя и смотрит на команды Спартак-Москва, к примеру, понимаешь, что я уже не такой уж хороший футболист. И вот когда смотреть на сайт в отрыве от конкурентов они кажутся хорошими. Ты смотришь вроде бы ну да, неплохой сайт, большое будущее. Но когда себя реально на рыночной позиции с конкурентами сравнить, понимаешь, что там может всплыть такие косяки как завышенные цены, там могут быть косяки как услуги устаревшее, это может быть просто неудобное, неудачное предложение, повторяющиеся УТП, которое уже давно у всех конкурентов пережеванное и они уже новое что-то выкатили, отсутствие каких-то предложений для клиентов. Можно наростить органику, но продавать он не будет. Можно попытаться что-то сделать, но его просто не будут замечать, потому что вам нужно что-то делать с конкурентом. Вот наш сайт, чем мы отличались от ЕО студий других? У нас вот здесь в Одессе НетПик, вот рядышком, в Киеве СЕОПрофи – все их знают. И мы такие – SEOquick, которые мы двое с Анатолием решили заняться, сделать свой подход, там типа свой путь. Им всем было всё равно, мы нашли свой путь, нашли как правильно достучаться до клиентов, как правильно продвигать, нашли, ошиблись, изучили ошибки. Вот если кто-то сейчас попытается создать свою студию, не зная всю нашу подноготную, что мы прошли, он будет идти по тем же ошибками 5 лет. И он дойдёт, может не дойдёт, денег просто не хватит 5 лет работать в минус. У Анатолия была возможность, потому что пока он занимался СЕО был другой источник дохода, который его кормил, когда он наконец разобрался в СЕО, разобрался в этих особенностях, мы 18 года начали двигаться уже, нащупали и начали двигаться правильно. Любой, кто попытается повторить чужой успех будет двигаться в хвосте. Вот почему я говорю, что очень важно: повтор чужих методов - вы будете идти в хвосте. Чтобы обогнать, у вас должен быть гипердрайв, чтобы перепрыгнуть чем-то, это надо нащупать, чтобы отличиться от конкурентов, чтобы занять своё место на рынке в нише выгодно. Приходите на привоз, на базар любой продуктовый. Вы видите - все продают огурцы, все продают огурцы. Но почему одни люди покупают у одного, а у другого покупают другие люди. Спросите, чем каждый из них отличается друг от друга, тогда может быть даже одинаковы. Вот обратите внимание, как люди на разных рынках умудряются работать. Не сидит же там один всё время продаёт, другой гнилыми овощами постоянно уезжает и приезжает, он потом бы не приезжал. Он тоже торгует и делает выторг. Поэтому на рынке позиционирование важно и сайты иногда, которые приходят на продвижение вообще не понимают своё место на рынке и вот с этим и серьёзные проблемы. Начинаешь его продвигать, понимаешь он аутсайдер, хотя вроде бы сайт неплохой. Это уже поднимали в вебинарах эту тему, эти вопросы в том, к сожалению, тут вся история с тем, что люди не умеют продавать свой же продукт. Продвигаться сайт будет проблемно, конечно же, есть такие бизнесмены, когда приходит клиент или запрос на какой-нибудь анализ аудит сайта и так далее, я спрошу, чем отличаются они от 500.000 остальных ваших конкурентов. Ну то есть мы говорим про конкурентов в большинстве своём вряд ли кто-то придёт и скажет вот у меня есть три подшипника, которых нет ни у кого и вот давай их продвигать будем. Или там ракету. Понятно, что это узкие тематики, а действительно получается так, что рынок как-бы выедает все конкурентные преимущества и придумать своё конкурентное преимущество становится сложнее и сложнее - это кажется, а на самом деле 90% людей в принципе не дкмают и шаблонно пишут какие-то вещи, что мы работаем 5 лет, мы работаем для вас. Но если честно, Вы работаете больше для себя как бы чем для нас, да, но всё-таки вы не просто так работаете. А в интернете это всё нужно показывать, активно продавать сложно, поэтому нужно это делать именно такими действительно подготовками, качеством, УТП, почему вы лучше, почему комфортнее. И ещё интересно, если хочешь у крупного магазина купить что-то за безнал, по карте, просто оплатить картой, то тебе приходит на почту анкета, ты сначала водишь соответственно данные, заказ оформляешь и с вами свяжется менеджер, перезвонит, когда всё О'кей, ты можешь покупать, сейчас придёт письмо со ссылкой на оплату. Я так понимаю, это сделано так, что у них своих складов нету и у поставщика заказываешь товар, проверяют наличие у поставщика товара, и чтобы вот этого момента избежать, что тебе уже деньги пришли, а этого у тебя по факту нет, они делают подтверждение. Да-да, это крупный такой магазин, который в принципе может так делать. Вот банальный пример - нужна стиральная машинка. Оформили заказ вчера вечером, вот сегодня за весь день до сих пор ещё не из магазина тебе не позвонил. Последний совет от меня. Когда сайт есть, но вы всё теряете. Что как работает насчёт продаж, вот просто как он работает, правильно затронул Руслан. Когда собеседуете этих продавцов, спросите его какой этап продаж самый важный. Если он будет что-то называть - не берите его на работу. Нету важного этапа - они все важные. В цепочке нет неважного звена, в цепи все важные. Когда берёте продавца, сразу говорите этот коварный вопрос. Это проверка вообще, у вас будет хороший продавец или плохой. Вы легко проверите того, кто хорош. Продажи портят картину, потом это выливается в негативные отзывы и соответственно обработанные заявки, потом перестают люди вообще заходить на этот магазин, потому что на одних новых клиентах сайт не вывезет. Ну да, потому что основа продвижения сайта - это две составляющие: это новые посетители и вернувшиеся посетители. А какие могут быть вернувшееся посетители сайта, у которого нет ни полезного контента, ни возможности услуги, поэтому от продаж зависит вторая часть вашего трафика - это вернувшийся трафик посетителей, которые когда-то с вами взаимодействовали и что-то там у вас понравилось. Вот если продавцы портят продажи ваших товаров и услуг, на этом завязана монетизация, части вашего сайта, если он работает отвратительно, то вас будет только новый трафик, а вернувшиеся будут падать из-за того, что Google будет видеть, что вернувшегося трафика мало. Новые походили, поняли, что сайт ерунда и больше туда не ходит и вечно только приходят новые, он потихонечку вниз спустит и всё, далеко внизу, Яндекс однозначного спустит даже раньше, чем Google. Человек приходит на ваш сайт и ему что-то не нравится: чаще всего - это высокая цена или там отсутствие какого-то важного параметра, что должен быть. Если вы видите, что количество отказов высоко, проанализируйте – в этом хорошо помогает вебвизор хорошо помогает. В Яндекс действительно очень сильно играет роль количество отказов и, если люди возвращаются. Посетитель, пользователь поисковой системы ищет товар, услугу или продукт, переходит на ваш сайт и уходит в течение 15 секунд до достижения цели и возвращается в Яндекс - это стопроцентно отказ, он не нашёл ответ на свой вопрос. Это фактор не страничный, будет давать, что вот с этой страницы у вас идёт большое количество отказов, то естественно страница будет пропадать с выдачи. Многие говорят, почему продавцы сразу убивают вернувшийся трафик, я сразу говорю, что сэйлзы реально могут хоронить трафик, поэтому я смотрю, когда на сайте есть только новый посетитель, а повторный там 10%, то у него с продажами всё очень плохо. Вот это такой простой трюк, когда СЕОшите, к вам приходит сайт на продвижение, просто гляньте, какое соотношение новых к вернувшимся и всё, это отличная картина, что происходит с бизнесом. Пока у меня темки кончились. Да, у меня тоже. Спасибо большое, пишите ваши комментарии, мы их обязательно прочитаем. Я обязательно буду следить за этим подкастом, поэтому пишите ваши вопросы, показывайте свои сайты. Мы их разберём на вебинаре, на ближайшем посмотрим. Единственное условие - будьте с нами на вебинаре обязательно. Всем спасибо большое. Пока."

В этом эфире Николай Шмичков и Алексей Подлипный обсудят процесс парсинга, как он проводится, зачем нужен и какими инструментами проводится Традиционно покажем все - полную версию можете просмотреть в IGTV на нашем Инстаграм канале Обсудим конкретно: 1. Что такое парсинг - о процессе в целом 2. Цели парсинга сайтов - почему парсинг нужен интернет магазину, отделу продаж и даже SEO студии! 3. Как провести парсинг - от ручных методов до софта 4. Законен ли парсинг - за что могут вас привлечь 5. Ошибки парсинга - Что делать, если не удалось спарсить ничего 6. Мнения по методам парсинга Также в качестве плюшки предлагается скидка от Алексея на утилиты Netpeak в размере 25%! Промокод - SEOQUICK Ссылка - https://netpeaksoftware.com/ru/ucp?invite=seoquick

В новом аудиоподкасте №334 Николай Шмичков рассказал о том, как писать 100% уникальный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу немножко поговорить про уникальность текстов, насколько она важна, как правильно относиться к уникальности, как нужно правильно писать уникальные тексты. Ну и как себя проверить. Я думаю, этот подкаст будет интересен тем, кто либо пишет сам тексты, либо заказывает текст у своих авторов, либо работает с копирайтерами. Если вы эту тему знаете – я понимаю, что это, возможно, азы. Но уникальность текста – это то, о чем хочется сегодня поговорить. И тема довольно уникальна, потому что, как бы ни звучало это тавтологично, когда у нас заказывают текст клиенты, мы постоянно уделяем внимание уникальности. Что же такое уникальность? Уникальность – это отсутствие в интернет-документах в открытом индексе совпадений документов, учитывая определенные последовательности слов. Если последовательности слов в документах не повторяются – такой документ считается уникальным. Насколько последовательность слов учитывается? До какого минимального значения считается уникальность? Существует несколько методов подсчета уникальности. Это иногда совпадения до 16 слов подряд, до 7 слов подряд. Ну и все, что находится в пределах между ними. Как это проверяется? Берётся фраза, текст, закидывается, условно говоря, в точном соответствии последовательно семь слов. Если слова повторяются, то текст считается неуникальным. И процент уникальности измеряется по доле этих совпадений. То есть, допустим, текст уникальный на 50%. Значит, возможно, в других документах встречается фраза из документов в 50%. И только 50% текста нигде не встречается. Именно в определенных последовательностях слов. Поэтому существуют разные методы разбавлять уникальность. И многие копирайтеры этим грешат. Первый способ разбавления уникальности – это, конечно же, банальная перестановка. Когда просто переставляются слова. Второй метод, когда люди заморачиваются с уникальностью – это синонимизация, когда одни слова заменяются синонимами. Но если вы хотите писать уникальные тексты, оптимальный способ для написания – это прочтение текста, переваривание прочитанных нескольких абзацев в уме и вынесение основной мысли. Лучший способ для уникализации текста происходит тогда, когда вы берёте 3-4 источника. Читаете однотипные абзацы и пишете своим языком. Тогда у вас уникальность практически всегда получается 100% на материалы, которые вы сделали. Мы сейчас исключаем понятие цитирования, и мы изучаем только авторский материал, который написан непосредственно вами. Уникальность текста можно измерять разными методами. Существуют сервисы, которые облегчают этот поиск. Один из сервисов – Сontent-Watch. Еще, например Text.ru самый популярный, Antiplagiat.ru, Copyscape и Advego. Мы часто используем Text.ru и Сontent-Watch. Зачем нужны оба? Text.ru позволяет определить, где встречается этот текст. Он годится для свежего текста, который еще нигде не размещен. В этом плане он очень удобен и позволяет проверить написанный текст, он сразу ищет в сети и оценивает показатели качества. Сontent-Watch же нужен, например, для проверки сайта, у которого необходимо проверить, уникальный ли у него контент или нет. И чаще всего он показывает, какие ресурсы уже украли контент из этого сайта. Здесь надо понимать, кто был первым. Если ваш сайт был первым, то вы можете ни о чём не волноваться. Если же вы появились позже, а сайты, найдены по дубликату контента, появились раньше, то тогда у вас будут проблемы с уникальностью. И вам желательно уникальный контент переписывать. Text.ru годится для копирайтера, когда он пишет новый контент. Сontent-Watch нужен для SEO-шника, чтобы проверить уникальность текста на существующих страницах. И дать вердикт – почему просевшие страницы не продвигаются. Потому что поисковые системы учитывают, на каких местах вы находитесь. И если у вас текст не уникальный – они не будут повышать вас вверх. В частности, это касается Яндекса. В Google насчет уникальности немного незаметная ситуация. Потому что я несколько раз пробовал писать неуникальный контент, но просто очень узкий. И он выходил в топ. Причина заключается в том, что в низкоконкурентной тематике будет показываться даже неуникальный контент в топе. Есть в этом особенность такая самой поисковой системы, что она уделяет внимание действительно ссылкам, рейтингу домена, скорости загрузки. И контенту уделяет меньшее значение. Но это не значит, что если полностью скопированный сайт, то вы будете радоваться жизни, будете счастливы. Отдельно скопированные фрагменты текста, то есть 70-60% уникальности, для Google не являются каким-то критерием, что ваш сайт рухнет. Конечно, мы рекомендуем все-таки, чтобы не было никаких проблем с поисковой оптимизацией, использовать максимальную уникальность для вашего ресурса. На что бы я хотел обратить внимание, когда вы будете заниматься непосредственно уникализацией текста? Вы должны уделить внимание следующему: не сработает ли уникализация в ущерб смыслу. Потому что смысл вы должны ставить в первую очередь. Во-вторых, если это цитаты – стоит ли их переписывать? Цитаты не стоит переписывать. Потому что цитаты поисковик прекрасно определяет, если вы еще учитываете, кто это сказал. Когда вы вставляете цитату, её можно оформить даже микроразметкой цитаты. И Google никак не будет на неё реагировать. Микроразметка есть в соответствующем справочнике той же Schema.org. И вы можете ее оттуда взять. Если вы знали про этот трюк – это классно. Если не знали – напишите мне в комментах, что узнали что-то новенькое благодаря нашим подкастам. Да, хочется получать от наших слушателей тоже фидбэк. Потому что действительно, я разговариваю и не знаю вашу реакцию, что вам нравится, что не нравится. Ну и по поводу уникальности текста. Я хотел бы узнать: знали ли вы про такой трюк, когда вы берёте фрагмент текста в кавычки, закидываете в поисковик в кавычках... Если вы вставляете в «Поиск» и видите другие результаты – то ваш текст уже кто-то украл. Либо копирайтер прислал не совсем уникальный контент. Это действительно самый простой метод проверки. Когда присылают текст – мы просто берем до закидывания в Text.ru выборочно два-три предложения и пробиваем в поисковой выдаче. Самый простой способ проверить уникальность. Ну и напоследок хочется вам посоветовать: если вы до сих пор работаете с копирайтерами на бирже – сервисы Text.ru и Advego у вас должны быть под рукой. И тексты нужно проверять в них постоянно. Не доверяйте никаким другим сервисам, сами берите текст, сами вставляйте, сами проверяйте. Даже игнорируйте скрин, который могут они прислать. Сами проверьте текст и убедитесь, что материал, который вам прислали, не успели уже разместить где-то в другом месте. Это тоже очень важный показатель. Потому что иногда могут копирайтеры сбрасывать старые тексты, написанные по такой же теме уже кому-то давным-давно. И пользователи не обращают на это внимания. На этом всё. Если вам понравился подкаст – напишите, пожалуйста, в комментариях, поставьте лайки этому подкасту. Это можно сделать на нашем сайте, перейдя на страничку подкаста. Также хотел бы видеть вас в YouTube по четвергах на наших вебинарах. Там мы разбираем ваши сайты в прямом эфире. Ну и, конечно же, не забывайте подписываться на сам YouTube-канал и читайте наш блог. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №333 Николай Шмичков рассказал о 3 способах использования дроп доменов в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Сегодня наш подкаст посвящен дроп-доменам. И я хочу немножко рассказать вообще, почему за рубежом активно пользуются дроп-доменами. Зачем они нужны? Что пользователь непосредственно пытается из него извлечь? Зачем вообще нужны дропы? Дропы – это сайты, которые пользователи по какой-либо причине бросили. За рубежом их называют «просроченные домены» или «export domains», если вы будете пытаться гуглить на английском. Или домены с истекшим сроком действия. Просроченные домены можно использовать для создания нового сайта, чтобы обойти конкурентов. Потому что иногда просроченные домены могут быть достаточно хороши. Также их используют для создания так называемых сетей частных блогов или как мы их знаем сокращенно – pbn. По pbn у нас, кстати, уже вышло видео на YouTube-канале. Советую всем его посмотреть. Какими способами используют дропы? Есть ещё третий вид использования дропов – это когда используется 301 редирект. И давайте разберемся, зачем они нужны. Поехали. В первую очередь, конечно же, построение авторитетных сайтов. Авторитетные сайты из хороших дропов легче всего поднимать. Потому что у дропов могут быть внешние ссылки уже на старте. И вам не приходится тратиться на их продвижение. Поэтому вы можете поднять сайт на старом дропе, если этот сайт соответствует вашей тематике. И таким образом просроченный домен можно просто купить и поднять на нём свой сайт. Мы не исключаем вариант, когда можно вообще купить готовый сайт, просто отредизайнить, заполнить новыми товарами и развивать по новой. В каких нишах это работает? Работает хорошо в информационных нишах, в нишах файлообменников хорошо работает бизнес, плохо работает в локальном бизнесе и может вообще не сработать в каких-то нишах сервиса. Но если ниши максимально совпадают, то покупка просто уже старого домена может оказаться хорошим подспорьем для раскрутки. Второй метод – для создания частных блогов. Чаще всего дропы и входят в большинство сетей частных блогов. Потому что многие блоги пишутся, забрасываются и затем снова выкапываются, воскрешаются и создаются сетки. Новые владельцы объединяют сетки разными методами. Можно посмотреть видосы, как эти дропы настраиваются, как эти дропы ставятся на правильные хосты, как правильно из дропов выстраивать сеть блогов. На самом деле в видео я тоже коснулся этой темы. Более детальные лайфхаки можно узнать у настоящих таких «прожженных» pbn-щиков, там какие трюки можно делать, какие нельзя, как не спалить сетку, чтобы поисковик не заметил, что она существует. Очень много методов существует для сохранения конфиденциальности сетки от поисковой системы, чтобы Google не распознавал её как сеть. Но зачем они нужны? Конечно, можно выстраивать бесспамные ссылки просто с этих блогов на себя. То есть они будут вполне естественными и будут поднимать ваш основной домен. Третий метод, который используется – этот метод редиректов. Зачем он нужен? Вы иногда можете купить дропы вашей тематики. Но они попросту выглядят не очень. И так называемые такие дропы… на них сайт поднимать бесполезно. Поэтому можно просто сделать редирект на ваш основной домен и получить повышение небольшое рейтинга вашего сайта. Насколько эффективно это работает – до сих пор работает. Например, подобный трюк использовал Михаил Шакин. Если делать дроп с мордой редирект на морду вашего основного сайта… Морда – это главная страница. То можно собрать очень хороший вес этих ссылок с этих дропов на свой ресурс. Если же удастся найти все ссылки, которые ссылались на этот дроп, можно настроить ещё и грамотные постраничные редиректы с этих ссылок, которые существовали, на релевантные страницы вашего сайта. Поэтому в поиске дропов очень важно учитывать несколько параметров: какой ссылочный вес есть у дропа, какой доменный и ссылочный рейтинг каждой страницы, которая существует еще до сих пор в индексе. И, конечно же, изучите внешние ссылки на ваш дроп. Вбейте ваш дроп и изучите, какие внешние ссылки на него ведут. Потому что ссылки могут вести не всегда на главную, а на какие-то страницы, которые были удалены. Попытаетесь зайти в веб-архив и посмотреть, что же это были за страницы, которые собрали максимальное количество ссылок. Если это ссылки с контентом – вы можете этот контент воскресить из веб-архива и изучить. У меня спрашивали: как, допустим, можно выкачать контент удаленных страниц? Можно зайти в самые жирные дропы, изучить показатели ссылок либо взять дроп, закинуть его в веб-архив и посмотреть, какие страницы у него были. И посмотреть хотя бы, какие страницы набрали наибольшее количество просмотров. Всевозможными сервисами данные из всевозможных дропов можно вытащить без каких-либо проблем. Сочетание того же Ahrefs и веб-архивов позволяет действительно делать чудеса по анализу дропов. Поэтому оба сервиса, первый платный и второй бесплатный, абсолютно незаменимы и аналоги найти довольно трудно. Также можно использовать программу Scrapebox для анализа выдачи, изучения выдачи и поиска сайтов, которые ссылаются на битые страницы. И ваши цель – не писать об этом сайтам, ваша цель – изучить эту битую ссылочку, проверить, жив или мёртв домен. Возможно, это интересный домен и есть смысл его воскресить и редиректнуть на себя. Тоже очень простой метод работы с битыми ссылками. Поэтому иногда можно найти домены, которые удалены, при помощи этого несложного метода и воскресить, и редиректнуть ссылочку с хорошего сайта на себя. На этом всё, я надеюсь, вам идея с дропами понравилась, как можно их использовать в SEO. Если вы знаете другие идеи – напишите обязательно нам в комментариях. Комментарии можно писать нашей Телеграм-группе. По ссылочке на этот подкаст можно комментировать у нас в Телеграм-группе. Также я буду рад видеть вас в четверг на наших вебинарах, где в прямом эфире мы можем всегда подискутировать на интересующие вас темы. Всем спасибо, до новых встреч!

В новом аудиоподкасте №332 Николай Шмичков рассказал о том как получать бесплатные ссылки в 2021 году - ТОП методов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. И я хочу вам рассказать про бесплатные методы получения ссылок. Многие клиенты, когда приходят ко мне на SEO, просят составить план работ и обсуждают, как можно получать ссылки. И мы, конечно же, выполняем те работы, когда можно ссылки получать бесплатно и платно. Что значит бесплатно? Бесплатно – это значит, условно говоря, вы не потратите на них каких-либо дополнительных денег. Но это займёт у вас время. Если у вас куча времени – этот подкаст точно для вас, потому что вы сможете узнать, какие виды ссылок можно сделать абсолютно бесплатно. А если у вас времени не хватает, то вы узнаете, что часть этих ссылок мы можем вам делать так же сами. И так, поехали. Разберемся, какие ссылки можно делать бесплатно. В первую очередь, это каталог компаний. В каталогах компаний можно размещаться в справочниках абсолютно бесплатно. Это не требует никаких дополнительных доплат. Вы находите сайты компаний, где можно добавить свой собственный сайт, и добавляйте его. Это тот вид ссылок, который мы можем тоже делать для наших клиентов. И здесь нет ничего сложного. Нужно всего лишь просто взять определенный набор данных и залить на списки справочников. А списки справочников предварительно собрать. Второй вариант – это соцсети. Здесь мы не можем помочь, потому что соцсети нужно регать, нужно заполнять профили и делать свои бизнес-страницы. Почему мы этим не занимаемся? Потому что количество соцсетей не такое уж и большое. И зарегаться в соцсетях, создать бизнес-страницу по гайдам не так уж и сложно. Но если, конечно, вам это составляет трудность, то можно пойти навстречу и можно вам это сделать. Третий момент, откуда можно получать бесплатные ссылки – это сайты отзывов. Они находятся рядом с сайтами каталогов и иногда их даже трудно отличить друг от друга. Потому что многие сайты каталогов имеют возможность оставлять отзывы. И, соответственно, трудно назвать сайты по отзывам не справочником. Потому что там реально находятся справочники организаций. Сайты отзывов бывают разные. Например, есть сайты-отзовики, где сотрудники говорят про компанию, в которой они работают. Есть сайты отзывов, где клиенты говорят про компанию, с которой они взаимодействовали. Ну и есть, конечно же, сайты отзывов, которые обсуждают ваши товары. И там обсуждают не вас, а ваш товар, который вы можете продавать. Ну, конечно, ещё бесплатные ссылки можно получить со специальных прайс-агрегаторов. Ну их бесплатными трудно назвать, некоторые прайс-агрегаторы просят денежки за переходы. Поэтому следует учитывать, что прайс-агрегаторы могут быть разными. Качественные агрегаторы, конечно, попросят у вас денег. Но можно получать оттуда трафик с платой за переход. Ну, конечно же, ссылки можно делать в виде статей. Можно писать обзоры товаров и ссылаться на товар, который вы опубликовали. Таким образом, обзор товаров на всевозможных блогах, на сайтах Веб 2.0 можно делать абсолютно бесплатно. Потому что на всяких ЖЖ, на WordPress можно поднять на сайтах Веб 2.0 абсолютно бесплатно контент. Вам нужно только потратиться на его написание и его разместить. Бесплатно можно назвать, если у вас есть собственная сеть сайтов. Вы можете бесплатно на ней разместиться, что логично. Но как бы мы этот Fit линкбилдинга рассматривать не будем. Что ещё можно сделать? Конечно, можно попросить своих бизнес-партнеров оставить партнерскую ссылку на вас. И, допустим, Вы можете даже своим бизнес-партнерам написать статью в блог, они ее опубликуют со ссылочкой на ваше авторство. Фактически это не совсем гостевой постинг. Это следующая стратегия. Партнерская ссылочка получается иногда действительно… Эти способы продвижения используют на самом деле крупные блоги. За рубежом это очень популярная стратегия получения линков в корпоративных блогах. Когда вы собираете все релевантные вашему бизнесу блоги, в которых может сидеть ваша целевая аудитория, но не является вашими конкурентами. Яркий пример: вы продаёте автомобиль.  А вы собираете блоги, посвящённые, например, автосалонам или сервис-центрам. И с этими блогами взаимодействуете напрямую. Или на блогах вообще производителей автомобилей... можно там автосалоны, пишете уже непосредственно о производителях автомобилей. Каждый случай уникален, вы можете быть стоматологами и писать на сайтах, посвященных продажам стоматологического оборудования. Тоже фактически открытая для вас ниша. Корпоративные блоги, получение партнерских ссылок с корпоративных блогов является очень вкусным для продвижения. И фактически может не стоить ни копейки. Но может стоить только очень качественного и дорогого контента. Поэтому продвижение крутых статей в корпоративных блогах имеет решающую роль. Также можно делать бесплатные ссылки через Pressfeed – сервис, когда вы взаимодействуете с журналистами. Вы находите на Pressfeed запросы на темы, пишете темы, отвечаете и получаете ссылочки оттуда тоже бесплатно.  Само собой, бесплатно ссылки получаются по всевозможным социальным программам. Почему? Потому что на то они и социальные программы. Люди ими охотно делятся, размещают, публикуют их на всевозможных сайтах. И таким образом количество ссылок, получается, может быть достаточно громадным. И несравнимо даже если бы вы потратили деньги на ссылки Miralinks. Например, по программе Scholarship можно собрать где-то 120 ссылок. Если б вы их покупали на Miralinks, вы бы вывалили 4, 6, а то и 8 тысяч долларов на такие ссылки. Это так вот – просто пример. Более того, на Miralinks такие ссылки вам попросту не купить никаким способом. Потому что сайты, которые обычно их ставят, на Miralinks отсутствуют. Также можно бесплатно получать ссылки с форумов. Можно ходить по комментариям, писать на форумы, трафик с форумов грести непосредственно на свои страницы. Какие здесь работают ссылки? Хорошо работают форумные ссылки, которые ведут на скачиваемые файлы, на страницы скачивания каких-либо инструкций, а также на страницы блога, где выложены какие-то полезные материалы. Поэтому если вы хотите выстроить свой линкбилдинг на форумах – позаботьтесь о том, чтобы у вас на сайте был файлообменник, хранились определенные файлы. А также чтобы у вас сайт представлял собой некую базу знаний с информацией, где расписаны четко инструкции формата how-to. Такие ссылки с форумов попросту не удаляются, а всячески массово культивируются. Они будут массово сами размещаться без вашего ведома, вам стоит только запустить этот процесс. Во всех остальных случаях ссылки работать не будут, можете сколько угодно пытаться распихать коммерческие ссылки. Их будут тереть либо оставлять на мертвых ветках. Линкбилдинг, который называется крауд-маркетинг в том виде, в котором вы привыкли его слышать, уже умер несколько лет назад. И уже труп палочкой никто не тыкает. Никто этой стратегией не пытается продвигаться. Но грамотное продвижение по форумам никуда не делась. Многие форумы просто стали более похожи на сайты «вопрос-ответ». Например, самый жирный форум в Америке – это Reddit. В нём линкбилдинг работает на ура. И поэтому в Reddit правильно опубликованная ссылочка на нужный контент дает взрывной эффект. Проверено лично мной. Я находил форумы, посвященные одному из моих хобби, публиковал просто статью на английском языке и получал кучу переходов. Просто потому, что тема была актуальная и контент, который я написал, четко соотносился с запросом на этой теме. Если вас заинтересуют любые другие бесплатные методы линкбилдинга – хочется тоже с вами их обсудить непосредственно в нашей Телеграм-группе. Там всё можно обсудить детально, я вступаю в дискуссию. Также подписывайтесь на Instagram-канал SEOquick. Это мой Instagram-канал, в котором я общаюсь с нашей аудиторией. Если мы там наберем 1000 подписчиков – я буду выходить в прямые эфиры и с удовольствием буду общаться с вами непосредственно в прямых эфирах. Поэтому если вам понравился этот подкаст – не забывайте подписываться на него, посещаете каждый четверг наши вебинары и читайте самый крутой блог в Рунете SEOquick. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №331 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о том, что нужно знать SEO специалисту, чтобы быть профи. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на подкастах SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков, сегодня у нас гость из наших вебинаров Иван Палий. Иван, привет! Привет! И сегодня я попрошу Ивана рассказать, чего не хватает современным SEO-шникам, рядовым специалистам, которые есть на фрилансе, работают в компаниях, работают в студиях. То есть по-разному может быть. В студиях, возможно, с этим проблем может быть больше, чем у людей, которые всего лишь работают над одним проектом. Ну есть проблемы все равно. И мы их постараемся озвучить. Если проблема касается вас – напишите в комменты. Комменты можно оставить как под подкастом на сайте, так и в Телеграм-группе, где этот подкаст будет опубликован. И давай, Иван, свой список. Рассказывай, что ты припас? Для начала хотел сказать, что роли SEO-шников сильно отличаются в компаниях, в агентствах. И там, где я работаю, у нас SEO-шник выступает по сути менеджером продуктов. В том смысле, что сайта. То есть он не просто заказывает текст и ставит ссылки. Он изначально вообще разрабатывает стратегию, как сайты должны выглядеть, как поставить задачу дизайнеру. Он определяет, с чего сайт будет состоять. Он проектирует сайт прежде всего. И мне кажется, что в агентствах или маленьких компаниях часто у SEO-шников просто мало власти на то, чтобы влиять на весь пользовательский опыт. И это мешает продвижению сайта. Потому что Google все больше уделяет внимания обратной связи от пользователей – насколько им сайт нравится. То есть у SEO-шника, который над этим не работает, над улучшением сайта, у него будут ниже результаты. Вот в этом плане куда SEO-шникам нужно двигаться? Если у них нет такой власти над сайтом. Им нужно кроме ссылок и контента как-то расширять свою зону влияния и постепенно внедрять лучшие практики дизайна, редактуры у себя на сайте. Есть, например, отдельные направления оптимизации конверсии. Прям отдельные специалисты выпускаются по этому поводу. Нужно проходить вот такие какие-то практические курсы, пообщаться с каким-то специалистом, дать ему свою страницу одну. Чтобы специалист сказал, что нужно изменить на сайте. Чтобы SEO-шник это послушал и поставил там ТЗ разработчику. То есть SEO-шник должен превратиться в менеджера продукта сайта. У него должно быть такое широкое введение. То есть он должен понимать, как работает дизайн, с другой стороны – как работает вообще выбор пользователя, когда он находится на продукте. То есть это уже больше маркетинг. Дальше. Он должен понимать какие-то базовые вещи разработки – как происходит загрузка, рендеринг. И речь о том, что если в эти сферы не заходить, то постепенно SEO-специалист будет отставать. Есть такая вероятность. Да, можно специализироваться на чём-то одном, заняться сбором семантики только или линкбилдингом. Но если мы рассматриваем такой рост, как и предпринимателя, возможно, в будущем SEO-шника, и кого-то, кто развивает большие продукты, то он должен становиться специалистом широкого профиля. На Западе это называют T-shape specialist, когда и вертикально ты развиваешься, и горизонтально. Ну, кстати, это очень важно. Понимание SEO-шника должно базироваться… он должен понимать свое место в команде. Но если SEO-шник будет знать многие вещи, то он превратится не в SEO-шника, а в руководителя компании. Тут есть такая особенность: если учить его всему – то он станет руководителем большого отдела маркетинга. На самом деле высшая ступень эволюции из этого звена, SEO-шника, контекстника. Это руководитель отдела маркетинга – либо какого-то отдельного, либо вообще целиком продукта. Потому что маркетологами вырастают. То есть не может маркетолог по продаже молочной продукции с легкостью продавать книги. Вот есть такая особенность, говорю честно. Пробовали искать маркетологов нам, это был бардак. Проще было реально брать ребят с низа, которые имеют таланты. И поднимать вверх, давать им задачи, чтобы они выучивались. Как бы там ни пытались объяснять, что там да, там маркетолог с опытом может работать любой компании – это всё чушь. Просто чушь. Людям, которые специализировались хорошо в одной нише, очень нужно много времени, чтобы освоить другую. Вот просто все подводные камни, все снова. Я SEO освоил только потому, что я занимался мобильными аксессуарами. У нас был сайт, я уже тогда изучал, как это работает. И знал все баги нашего сайта. Когда у нас был магазин электроники, мы фактически сами его пытались продвигать. Именно поэтому у меня к SEO лежит душа. И к контекстной рекламе лежит душа. Потому что мы сами это делали. Я уже чуть-чуть абстрагировался в целом от нашего магазина. И уже начал изучать инструментарий – как работает инструмент. Но именно поэтому я начал понимать, как работает Брайан Дин. У него был свой сайт, он отдал его SEO-шникам. SEO-шники взяли целую кучу денег, ничего не сделали, просто не делали ничего. И он я начал продвигать свой сайт сам и с тех пор он самый крутой SEO-шник. Он об этом рассказывал в своем видео, довольно забавная история. SEO-шник – он должен понимать работу механизма поисковых систем. То есть это то, что он должен понимать. Он должен знать это на зубок. Вот его спросишь там: какая микроразметка ставится на новость? Он должен щелкнуть: NewsArticle! Просто без разговора. И такие вот нюансы SEO-шник должен знать. Это вот азбука. Ты должен дернуть – он должен свежие данные со справки тебе выкатить. Свежие аналитические данные я с SEO-шников, конечно, не требую. Со своих ребят. Почему? Потому что голова не резиновая, всё не запомнит – там какое количество сайтов в Интернете, имеют столько трафика. Им это не интересно. Зато чуть-чуть быть тестировщиком SEO-шник обязан. Вот чуть-чуть, потому что аудит юзабилити чистым тестировщиком не делается. Он делается SEO-шником. А юзабилити – это чистый UX/UI. Мой коллега, который работал раньше у нас у SEO-студии, сейчас работает тестировщиком. И он говорит: «Благодаря тому, что я тестировал сайты на SEOquick, я легко устроился тестировщиком. Я понимаю, что куда нажать, как составлять документацию, что фиксировать, как прогнозировать баги, где они могут быть. То есть я пришел – я все понимаю». SEO-шник должен быть тестировщиком. Он должен зайти на сайт и сразу понимать, где могут потенциально крыться косяки, почему этот pop-up плохой, почему эта кнопка плохая, почему эта форма для ввода плохая. Третий момент. Что бы я бы посоветовал SEO-шникам – понимать дизайн. Вы, когда видите дизайн сайта, должны понимать, какие элементы стоят не на своих местах. Также нужно иметь хорошо набитый взгляд на мелочи, на детали. Вот ты видишь – скругление не такое, оно квадратное. Уметь видеть косяки дизайна SEO-шник тоже должен. Особенно для продвигаемых страниц. Клиент говорит: «Вот мои пять продвигаемых страниц». Вы должны детально изучить, выписать, кружочками обвести, пометить баги скринами: «Переделайте, вышлите на утверждение, потом мы утвердим макет и верстайте». Вот так должен работать полноценно UX/UI SEO-шник, который умеет выловить баги в продвигаемой странице. Потому что, когда продвигают страницу и не изучают ее, это плохой SEO-шник. А по поводу контента, кстати, вот здесь у меня проблема. Потому что я всё понимаю, но я не могу научить SEO-шников, чтобы они разбирались одновременно в автоклавах, в геодезии, в ремонте стиральных машин и в винирах. Понимаешь? Вот с этим сложно у меня. Есть просто стандартные правила редактуры. Вот ты правильно сказал. Стандартные правила редактуры и написания контента. Они есть. Какие, вот как ты считаешь, ключевые? Ну они там не то чтобы ключевые. Просто там в СМИ, больших сайтах, блогах есть редакторская политика. Она включает описания того…, то есть единые правила оформления. То есть как должны выглядеть все заголовки H2, какой текст нужно выделять жирным, какой подчёркивать, как выделять правильно цитаты. Какие кавычки использовать в англоязычном, какие в русскоязычном контенте. Во-первых, контент должен выглядеть одинаково на всех страницах. Это первая часть. Вторая касается содержимого. Это о том, чтобы не использовать слова водянистые. Чтобы не делать вступление на один-два абзаца, где человек читает, но понимает, что ничего нового не узнал. Вот такое бывает: воду льют и все. То есть объяснение того, как вообще писать правильно статью. Ну есть по этому поводу книги, там вот известная «Пиши, сокращай» Ильяхова или там ещё другие. Вот такие правила в идеале, чтобы SEO-шник понимал, что такое хороший текст. На самом деле есть еще один критерий хорошего текста. Называется «бабушкин тест». Если SEO-шник прочитал текст и понял его – это хороший текст. Вот хороший критерий. SEO-шник, не разбирающийся в тематике. У нас из-за этого работает команда. То есть одному SEO-шнику один сайт, ТЗ, а другой проверяет. Этот, кто ТЗ написанного текста проверяет… И если говорит, что все понятно – здесь работает этот «бабушкин тест». Еще у нас есть редактор, который правит ошибки. Она сразу отправляет тексты, которые написаны сложным языком, непонятным, либо водянистые. «Бабушкин тест» внутри компании делайте всегда. То есть любой написанный текст давайте почитать человеку, который отдаленно занимается чуть-чуть вашим бизнесом, но не сильно в нем разбирается. Не знаю, там… курьеру, например. Прочитав текст, он скажет типа: «Да, все понятно» или «Как-то сложно написано». И это лучший критерий вашей оценки будущего текста. Поэтому SEO-шники должны уметь делать этот «бабушкин тест». Отключать мозг просто и читать, не привязываясь там сильно к деталям. То есть пытаться понять, о чём речь. Спросил поисковый запрос – вот ему выдало эту страницу, получает ли он ответ на этот поисковый запрос в этой статье и исчерпывающий ли ответ. Вот это то, что SEO-шник действительно должен уметь. Ну и ещё не хватает SEO-шникам иногда собственного внутреннего плана обучения. Вот такая проблема. Как заставить его сформировать свой собственный план обучения. Вот если у вас получилось это сделать – вы молодцы, в вашей компании вы все наладили и ваш SEO-шник не стоит на месте. Иначе вы наняли SEO-шника, срок годности которого устареет через год после найма. Есть такая особенность, почему SEO-шники уходят из других компаний. Потому что руководство замечает, что нет роста. Наняли – чуть-чуть пошёл рост, потом идёт плато. И потом они понимают, что что-то не так. Дают сайт на аудит, узнают, что целый вагон багов. А SEO-шник просто их не заметил. И меняют SEO-шника. Нынче сейчас SEO-шники не хотят учиться. Они идут с определенным базисом знаний при собеседовании, замещают старого SEO-шника, сидят себя хорошо, ровно и новые знания не получают. Ну зачем учить что-то новое? А в студиях, кстати, этой проблемы нет, потому что в студиях обычно злой начальник всех заставляет что-то учить. То есть он сам постоянно в теме. И поэтому SEO-шники в студиях более подкованы, чем SEO-шники, сидящие на местах. Хотя SEO-шники на местах знают контент своего сайта гораздо лучше, конечно, более детально. SEO-шник может там и темы правильно подбирать, и даже на вопрос может ответить, потому что чуть-чуть шарит своем бизнесе лучше, чем SEO-шник в студии. Но SEO-шник в студии имеет свежий взгляд всегда. Что бы ты посоветовал вообще молодому джуну SEO-шнику? С чего начинать свой жизненный путь сейчас на рынке? Вот сразу параллельно начать изучать теорию. Есть разные курсы, видео. У нас есть support-менеджер в Sitechecker, я ему дал SEO HUB, чтобы он его изучал, чтобы лучше понимал проблемы клиентов. Он его изучает. Нужно начинать изучать базу теоретическую, дальше начать посещать вебинары разные, события такие сеошные. А дальше запускать свой сайт. Ну, то есть какой-то слабенький. Но просто все изменения, о которых ты слышишь… ты должен что-то попробовать, чтобы понять, как работает. Создать страницу, потом поменять контент, посмотри, что в Search Console происходит. Ну, то есть можно начать учиться на своем сайте. Ну или идти на работу. То есть параллельно практику и теорию вести. Простая практика. Рассказываю свой такой чек-лист. Во-первых, вам надо почитать справку Гугла, справку Яндекса. Там много чего расписано. Все, что не понимаете – гуглите. Увидели незнакомые термины – загуглили. Прочитали справку от корки до корки – вы готовы к курсам. До этого на курсы не ходите. Потому что любой названый термин на курсах вы не сможете погуглить, пока идет курс. И все выльется мимо. Вы заплатите за курс деньги, а потом будете жаловаться в отзывах, что ничего не поняли. Или там лили воду. А он реально рассказывал важные вещи. Просто вы их пропустили. Или курс слишком сложный, он пролетает, словно паровоз для них, не понимают, что сейчас рассказывали. Слишком много кейсов, практики, которую просто не могут применить. Поэтому теория, только потом курсы, желательно в записи. В записи лучше: вы послушали – применили, послушали – применили. Подняли сайт на каком-нибудь wordpress.com бесплатный. Попробовали подписать там блог, посмотрели, что у вас статеечки ранжируются… Радуйтесь жизни, внедряйте новые правила, внедряйте там какие-то трюки. На этом wordpress.com можно на бесплатной версии, можно купить при желании там подписку, побаловаться какое-то время. И после этого вы можете считаться уже SEO-шником выше среднего и претендовать на хорошую зарплату. Потому что если вот этого не делать, то вас придется владельцу студии учить с нуля. Он, конечно, вас научит за 3 месяца всему. Но если у вас цель не SEO-студия… Сегодня SEO-студии платят меньше. Поэтому вот этот мой чек-лист вам однозначно пригодится, и вы научитесь, какие инструменты нужны. Всю информацию до курса вы должны черпать с бесплатных источников – справка, блоги, вебинары. Прошли этот этап – и только потом курс. На курсах вы подтянете сложные знания, которые будут вас отличать от других кандидатов. И тогда можете претендовать на работу в крупных компаниях. Крупные компании обходят студии стороной. Они набирают свой штат SEO-шников, набирают свои команды внутренние. И я забыл пункт номер ноль – это английский язык. Все эти блоги английские, которые вы будете читать. Информация на английском. Поэтому пункт номер ноль – это английский, желательно письменный. И на слух вы должны распознавать на ура. На этом всё, мой чек-лист окончен, Ивана чек-лист окончен. Иван, огромное спасибо тебе! Приходи ко мне ещё, обязательно будем записывать ещё эфиры. И на вебинарах Иван будет рассказывать про Google Data Studio для новичков. Присоединяйтесь, если этот подкаст выйдет позже, то обязательно посмотрите этот вебинар в записи. Там будет много полезного, тонны полезной информации. Все, всем пока!"

В новом аудиоподкасте №330 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о научной организации труда в SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOuick. Меня зовут Николай Шмичков. И конечно же мы продолжаем серию наших подкастов, когда мы приглашаем гостей из наших вебинаров, чтобы они становились лекторами для вас. И в гостях снова Иван Палий. Иван привет! Привет! И сегодня я хочу, чтобы Иван рассказал детально нам вообще, как организован труд сеошника именно с научной точки зрения. Собственно, как нужно действительно проводить работу в SEO? Требует ли она какое-то планирование, организации, каких-то критериев, каких-то научных подходов или это всё такая работа художника? Где там ты, о, увидел, о, исправил. Здесь я вот такой гений, здесь я догадался. Есть подозрение что скорее всего первый вариант правильный и Иван должен чуть-чуть нас конкретизировать и развеять мифы по поводу того, что сеошник это художник. На самом деле, возможно и то, и то. Просто как бы предыстория вообще, как возникло понятие научной организации труда. Его как бы основатель Фредерик Тэйлор. Не помню в каком веке там 18 или 19. В общем он работал на предприятии и хотел увеличить его эффективность. Но он увидел, что проблема основная в том, что менеджер, который управляет сотрудниками, он полностью зависит от того насколько хорошо конкретной мастер опыт. И он начал с того что просто разделил людей. И сказал, что вы будите работать, вот, например, кто-то будет копать вот только по такой технологии как я вам говорю. И тогда еще не было менеджеров и сотрудников, он сказал здесь есть менеджер, а есть работник. Менеджер говорит, что делать, а работник делает это. И таким образом он многократно увеличил выработку труда, что стандартизировал операции и был человек, который думал про эффективность действий. Вот и речь о том, что в любой сфере, развивается она как раз так. Изначально сеошка стартовала в том плане что каждый реально свободный художник. Каждый своими методами работает, продвигает. Сейчас в компаниях, когда там уже и опыт накопленный, уже понятно, что есть кто работает эффективно, кто нет. То у нас в компании, например, Бусто постепенно внедряется вот такая вот организация, когда планирование стратегии сеошной, её измерение, её даже часто в чём-то внедрение оно производится по единым правилам для всех сеошников. Да, сеошник может креативить в самой стратегии, то есть в каких-то методах создания контента, построения ссылок. То как мы это планируемыми и меряем, оно для всех одинаково. Таким образом мы сокращаем, во-первых, время на то, чтобы первым появляется прогнозирование, то есть владелец или менеджеры, которые управляют новыми СЕОшниками, он понимает, что вот требования поставлены и у всех одинаково спрашивать. Если есть прогнозирование и одинаковые требования, то меньше времени тратится на контроль эффективности. И дальше ещё важно, что там новые СЕОшники, которые приходят, они берут по сути лучшие методы. Вы же сами делали там много ошибок, а для них уже выжимка самого ценного, до того что топовая сварщики годами собирали вот когда они обучаются делать. Вот это основное думаю, что речь в том, что во многих компаниях к этому будут приходить. Вот у нас уникальная ситуация, таких компаний немного, когда в компании вот реально там 70 СЕОшников и есть возможность для всех них какие-то эксперименты с ними проводить, вот если это небольшое место или продуктовая компания 1-2 СЕОшника, который мало стыкается с другими СЕОшниками, только на семинарах, то они с таким реально столкнутся. Ну на самом деле тоже удивлялся, на самом деле пока ещё не доросли до состояния там, чтобы брать огромное команды, но тех, кого я отбираю, тех кого обучают на самом деле, правильно построенные вот план работ и по этим подсказкам СЕОшник учился где-то три месяца. А тут он входит в курс дела за три недедли. Три недели, и он умеет делать всё. И дело за малым, остается только проверить. Решается четко план, отдельно пункт по каждой задаче. Вот его список задач, вот он разворачивает сейчас этот пункт, он смотрит, что в этом пункте, чем надо проверить. Он взял один раз сделал, проверил запустил видео, посмотрел и вот оно, понятно, сделал. У нас это на внутреннем workspace вот и он посмотрел: понимаю – делаю, понимаю – делаю. Понятно, что, когда что-то устаревает, мы это выпиливаем, заливаем новое видео, видео с экрана и соответственно таким образом идет обучение. Некоторые мануалы в принципе сделать просто с картинками, там типа нажми сюда, нажми сюда, то есть, то есть или там просто ссылка здесь. Здесь есть же инструкция допустим от Гугла по этой ссылке, даже если поменять уровень редиректов на новую версию. Вот поэтому очень важно, если вы руководитель любой компании будь то СЕО, будь то smm, будь то copyright компания, Вы должны писать инструкцию. Как они пишутся, в формате которого она существует в мире. Вы можете писать их в простом языке, но они должны быть написаны так, чтобы новый сотрудник вне зависимости от склада ума, ну в принципе там более-менее до соответствующего критериям, там гуманитарий он в голове или физик, он легко прочитал, понял. Иначе, если инструкция написана сложнее, чем делается работа, ну тогда работа будет делаться ещё хуже. То есть можно правильно писать, чтоб человек, который будет учить, понял. Инструкция пишется только для персонала, без вариантов. То есть Вы пишите её не для себя, а для человека, который вот научиться придёт. Он не разбирается, вот только-только начал учиться, учился, научился по-старому, его надо переучивать и говоришь: то, что ты учил, это конечно хорошо, но этой инструкции уже 2 года, она не работает, условно говоря. Вот свежие материалы, свежая информация, более того, ты ему говоришь, что этой инструкции уже 3 месяца, её надо переделать, что увидишь новое - вот заходишь и исправляешь, поправки вносишь, правки я смотрю и подтверждаю всё. То есть вот так всё работает, очень банально и просто, поэтому инструкции не вечны, они меняются и хуже всего, что их нужно писать так, чтобы понимал следующий сотрудник, потому что, если вы будете писать их и закостенело поставите штамп «на 5 лет утверждено», то ваша компания далеко не уйдет. Из своего собственного опыта говорю. Инструкцию я составлял уже на 3 разных работах, трижды. Это была оптовая компания по химии, там делали инструкцию по внутреннему документообороту, потом был магазин, где расписали инструкцию для отдела продаж, как звонить. Потом для розничной торговли аксессуаров я писал все инструкции, касательно документооборота, как надо говорить. И у меня мой рекорд был я полностью делал продавца, за которого не стыдно, нет испанского стыда, за 7 дней. То есть через 7 дней, по моей инструкции продавец получался таким, что он мог уже наклеить стекло без пупырышка и умело говорил по отработанному механизму McDonald's. Вот это инструкция по технике продаж у меня моя личная, она есть у меня и всегда, кому интересно её можно модифицировать под любой свой бизнес, там 9 этапов. Можно даже сделать лекцию отдельную, как правильно выстроить диалоги и работать с возражениями. Научная организация важна, анализ, мало того, что уметь организовать, так ещё и написать на понятном языке для человека IQ, которого гораздо ниже чем ваш, потому что однозначно будете нанимать людей с IQ, которые чаще всего будет ниже вашего. Это люди, которые будут работать у вас, не будут умнее вас, если они будут умнее, то скорее всего, вы будете работать на них. На самом деле редко люди будут умнее во много раз, умнее своего начальника. Начальник всё равно где-то поднимает чуть-чуть больше, он видит всю картину целиком, поэтому очень важно, чтоб инструкцию писали и планировали так, чтобы они ещё были понятны, потому что сложным языком написанная инструкция создаёт проблемы компании. Это я говорю, как человек, который пишет инструкции, начиная с 2000 погода. Да, вот на этом собственно всё. Я хотел бы собственно, чтобы вы написали своё мнение, как у вас организован рабочий процесс, вообще организован ли он у вас. Напишите нам в комментариях в телеге. Я возможно, если вас заинтересовала идея, как научить свой отдел продаж продавать, напишите, я с удовольствием проведу вебинар, где об этом постараюсь рассказать, ну и приглашу, как можно больше гостей. Всем спасибо и не забываем подписываться. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №329 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о будущем продвижения сайтов в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И сегодня будет не совсем быстрый подкаст о скорости загрузки. Я пригласил для этого Ивана. Иван Палий – автор инструмента Sitechecker, он занимается оценкой скорости. Иван расскажет про важные приоритеты. Важна ли вообще скорость или нет? И вообще, что такое скорость? Иван, тебе слово. Расскажи, что нужно ждать в двадцать первом году от скорости? Да-да, маленькая ремарка: я не автор Sitechecker, я его product-manager, я его развиваю. Там изначально другой SEO-шник был, я уже пришёл продукт развивать. Так все начинается. Кто-то начинает, а ты превращаешь его в продукт. По скорости, да? Что мы видим? Основные изменения – Google выкатил большое обновление. Много разных параметров по оценке скорости загрузки. И говорит, что он будет уделять больше внимания в своем алгоритме ранжирования этому фактору вскоре. Что я думаю по этому поводу? Что скорость важна, особенно становится важна из-за того, что растет количество мобильных юзеров. Много где внедряется уже 4G, 5G. Но всё так же огромное количество людей имеет медленный мобильный интернет. Это первый фактор, основной. И фактор скорости связан с этим. Но что важно: что скорость всегда будет идти третьей и так дальше по значению. Не важно, как быстро вы получаете результат, если он нерелевантный. То есть сначала идёт релевантность. То есть это, наверное, больше про контент. Дальше идут ссылки. То есть доверие и сила вашего влияния в глазах Google. И где-то третьей там будет идти уже скорость. Может даже там четвертая. Но речь о том, что на скорость нужно работать уже тогда, когда вы близко к топу. Какая основная проблема при продвижении сайта? У вас всегда стоит много задач и очень важно делать их так, чтобы вы вот-вот… У вас есть область ближайшего развития, вы двигались поступательно. Вот если вы на 50-м месте, то увеличение скорости не даст вам улучшения позиций там на 10. Это вам дадут там ссылки, контент, дизайн, трафик живой какой-то, который вы приведёте на сайт. Вам нужно заниматься этим. А когда вы уже близко к топу подберетесь, ваш трафик пойдет, и вам уже будет выгодно вашу скорость улучшать. В отдельном случае, когда нужно скорость делать сразу – когда вы запускаете в корпорации какой-то большой сайт, интернет-магазин. Но вы точно знаете, что вы сразу туда польете трафик. Тогда вам скорость сразу важна, потому что трафик будет, конверсия будет лучше, если у вас будет хорошая скорость. Если вы делаете только SEO-шку, то поставьте скорость на следующий шаг. Я посмотрел статистику. Какая CMS быстрее и медленнее… Чуть-чуть оговорюсь. Скорость – это не в смысле «скорость загрузки вашей страницы на устройство пользователя», это скорость рендеринга вашей страницы браузером для пользователя. И на скорость рендеринга влияет множество показателей, включая даже ошибки валидности HTML и CSS верстки. На обработку ошибок верстки – где-то незакрытые скобки, где-то неправильно пробелы стоящие – тратится ресурс вашей машины. То есть правильный код без лишних строк, без лишнего мусора, правильно прописанный, рендерится быстрее, чем аналогичный код с аналогичными скриптами в правильном порядке, но написанный с ошибками верстки. Потому что браузер всё равно пытается рендерить даже с учетом ошибок верстки. Есть такая особенность у браузеров, у Chrome в частности. Из-за этого страница с ошибками верстки рендерится дольше. Именно из-за этого. Вроде бы вес страницы одинаковый, мы говорим о скорости рендеринга. Так самое интересное: вот после этого, я думаю, сейчас многие владельцы сайтов быстро полезут в валидаторы проверять свои страницы и ругать веб-разработчиков. Так оно и бывает после наших аудитов. Самое интересное, что самая быстрая система управления контентом оказалась Jimdo. Она самая быстрая. Буквально на втором месте идет TYPO3, а на третьем месте идёт вроде непопулярная, но я знаю, что у нашего клиента стоит, MODx. Очень простая и реально быстрая система. Drupal идёт буквально там через 5 пунктов. И если сравнивать Tilda и MODx, Tilda уступает – 70% против 79%. У Jooma 77% по хорошему показателю скорости. У WordPress 58%, а у Wix 52%. WordPress и Wix считаются худшим CMS по скорости на сегодня. Но на самом деле они брали просто все сайты в анализе и есть такая особенность, что в WordPress огромное количество сайтов, которые не оптимизируют свои темы. Поэтому статистика по WordPress оказалась именно такая, потому что у нас pagespeed почти 99%. И сайт на WordPress. Если заниматься – можно все вытянуть. Вторая картина, о которой я хотел бы рассказать – они брали анализ eCommerce. И WooCommerce оказался на последнем месте – 50,9%. А Shopify – 54,5%. Bitrix оказался быстрее, чем Shopify сайт. Microsoft ASP.NET оказался гораздо быстрее. И самое главное – все быстрые сайты используют CDN. По факту все сайты юзают CDN, все CDN работают одинаково. И добавление CDN однозначно хорошо. И оказалось, что анализ скорости зависит от устройств. На десктопе высокий, на мобайле тоже высокий и на планшете самый отвратительный. Планшеты реально оказались такими, как плохие компьютеры, на которых все очень плохо грузится. Почему так – неизвестно, но на планшетах оптимизация сайтов оставляет желать лучшего. Ну и самое главное, конечно, на скорость загрузки колоссальной влияет страна, в которой вы находитесь. Самые быстрые сайты грузятся в Китае, США находятся в середине турнирной таблицы. А какая-нибудь Кирибати имеет самый плохой интернет и самую медленную скорость загрузки просто из-за ограниченной пропускной способности конкретных провайдеров. От провайдеров тоже зависит, где смотрят ваш сайт. Поэтому если вы работаете в регионе, где очень плохой интернет, например, где-то в Карпатах, в горах, то делайте сайты полегче. Учитывайте эти особенности. Если вы там работаете только для пользователей, которые там спокойно стримят всё что угодно – можно делать сайты там большие и тяжёлые. Главное, чтобы был функционал правильный. Здесь вы можете не заморачиваться. Поэтому есть такая особенность, ее нужно учитывать. По скорости пока что всё. Вы должны понимать, как ее мерить, должны знать, что значит каждый показатель. У меня записано видео, которое мой дизайнер до сих пор ещё не выложил. Ему уже, наверное, 3 месяца. Про скорость загрузки сайта. Надеюсь, оно скоро выйдет. И я обязательно разошлю его в Телеге. Поэтому подпишитесь на нашу Телегу, я расскажу, что значит каждый показатель в Pagespeed. Иван, какой показатель вообще для тебя считается самым критичным при измерении скорости загрузки сайта? На какой смотришь в первую очередь? Ну как? Я здесь не выбираю там какие-то личные предпочтения. Я смотрю на то, что было бы важно. Я смотрю просто на общее время загрузки страницы. И на то, как быстро происходит отрисовка первого экрана. Первый экран, первый байт – это для меня тоже приоритеты. И вот первый момент, когда пользователь уже может взаимодействовать с контентом. Если у пользователя очень долго грузится страница или замирает страница – он чаще всего закрывает ее, думает, что она зависла. Все остальное еще можно потерпеть: когда что-то подгружается, появляется. Это уже не так критично. А вот эти три пункта считаем самыми критичными и колоссально влияющими на ваши показатели. А если пользователь с поисковой системы вернётся, откроет другой результат – ваши показатели упадут и съедут вниз. Вот это вам совет на будущее. На этом всё. Не забывайте подписываться на меня и на Ивана. Ссылки на соцсети я укажу обязательно в комментарии под этим подкастом. До новых встреч! Пока!"

В новом аудиоподкасте №328 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о будущем продвижения сайтов в 2020-2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на подкастах SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы вам рассказать про очень интересную тему. Это то, что нас ждет 2021 году. Какое вообще будущее у нового продвижения сайтов. Что вообще ждать, на что ориентироваться, на что закладывать бюджеты, в какие стратегии нужно вкладывать усилия. В гостях у меня снова Иван Палий. Иван расскажет нам всё, что нужно ждать. Иван, привет! Привет, Николай! Да, про будущее… Я хотел бы поговорить не только про 2021-й, а вообще о том, куда идёт сеошка. То есть то, что произошло, коронавирус показал, что бизнес вынужден идти в онлайн все больше. В некотором роде потребность там вообще в услугах сеошных и других будет расти. Но мне кажется, что сайтов хороших действительно мало, как сейчас, так и будет оставаться дальше мало. В чем проблема? В том, что основные усилия самых сильных сеошников и ну владельцев агентств, которые предоставляют услуги, направляются туда, где больше денег. Те клиенты, которые готовы платить, или те ниши, где больше денег, туда сеошники и идут. Получается, что какие-то сильные интернет-магазины… Да, у них классные сайты. Какие-то казиношки, какие-то там порнография… Вот там, где есть деньги – там сайты классные. Туда просто выгодно вкладывать усилия. А вот сайты правительства, каких-то мелких компаний, которые сейчас просто не могут вложить деньги в их продвижение… Вот они на самом деле плохие. И даже просто найти какой-то хороший контент в Интернете сложно. Да, у них количество растет. Но просто из-за того, что количество людей в Интернете увеличивается. И если есть возможность найти свою нишу какую-то, то есть возможность потом как бы на ней и зарабатывать. Но всё равно мало хороших сайтов. Вот нам кажется, что Интернет развивается. Но этого мало. Из-за того, что просто люди, во-первых, либо не знают, как сделать хороший сайт, либо если знают, то это действительно дорого по времени даже просто. То есть просто создать хороший контент, хорошую статью – это дорого. То есть чтобы написал эксперт, вычитал редактор, опубликовали там з дизайном каким-то красивым. Это дорого. Из-за этого будущее продвижения – работы будет много. Но с точки зрения пользователя сайтов хороших всё равно будет пока что мало. Я думаю, что будут набирать обороты всё больше коммерческие компании. Сейчас вот так Google делает, выпускает разные курсы в том плане, чтобы обучать мелкий бизнес, представителей власти и самоуправления. О том, как делать хорошие сайты в виде каких-то воркшопов. В такую сторону будет развиваться. Что ты думаешь по этому поводу? Я даже более того замечу. У меня мои коллеги, которые в основном работают удалённо программистами, массово начали изучать платформы, аналогичные Shopify. Там есть целые фреймворки, посвященные созданию eCommerce-магазинов всевозможных. Я могу ошибаться в названиях этих платформ, на самом деле, всевозможные варианты именно фронтенда и бэкенда по созданию магазинов… Вот Zara хорошо начала пилить онлайн-магазины активно. Вот все начинает переходить в full online. И мы замечаем эту тенденцию: корона ускорила переход большинства крупного вида бизнеса, который по умолчанию был представлен в Интернете просто в виде визиток, в полноценный онлайн eCommerce. Где идет всё с поддержкой оплаты и тому подобного. Действительно, корона очень сильно ударила по аренде крупных шоурумов, крупных магазинов. И проще иногда продавать со склада, чтобы сохранить прибыль, сохранить лицо, но оставить ограниченное количество крупных магазинов. То есть которые там представлены в нескольких городах, а мелкие закрывать и просто заниматься доставкой. И корона, собственно, из-за этого выбила некоторые магазины из малых городов, заставив уйти в online. С другой стороны, это приведет к тому, что ослабление рынка идет на малых регионах. Почему? Потому что, если посмотреть на даже по статистике, то есть такая своеобразная статистика в Украине по спутниковому телевидению. В Украине пользуется 51% населения. Если посчитать – там около 20 миллионов человек. Сколько там? По-моему, 5 000 000 тарелок установлено в Украине спутниковых. То есть они смотрят ТВ. И самое забавное – преимущественно русское, этого что самое интересное. Представь себе. Вот это реально картина по подконтрольной территории Украины. Такая статистика. Это те люди, которые реже смотрят Интернет. То есть чтобы ты понимал, Интернет смотрит гораздо меньше людей. В Интернете это менее активно. Это аудитория остаётся всё равно частью покупательской аудитории, которая может покупать. И ослабление короны в малых городах приведёт к тому, что малый бизнес в малых городах начнет поднимать голову. Я это замечаю, у нас есть клиент, который занимается автозапчастями, у него крутится контекст в разных городах. И он пробовал Питер, и пробовал там маленькие города – Вологда, Череповец, Вельск. Если в Питере клик у него обходился под 60 руб., под 40 руб. То в Вологде где-то обходится в 3 руб. и меньше. Соответственно, он говорит: «Я больше зарабатываю, продавая ту же запчасть в Вологде». И он открывает просто маленькие магазины в маленьких городах. Говорит, что у него там нет конкурентов. Просто практически магазинов немного. И просто продает там дешевый трафик. Поэтому я так скажу: изменения будут вести к тому, что малый бизнес будет охотнее захватывать, создавая франшизы, превращаясь в средний бизнес, продвигаясь не по крупным городам, а по малым. И это вот такая особенность, которую нужно учитывать при продвижении, нужно знать, что этим магазинам нужно региональное SEO, им нужно грамотное построение сайтов, грамотное делегирование бизнеса по малым городам грамотная настройка контекстной рекламы. Потому что каждый филиал будет фактически вот так вот развиваться. Да что говорить – продуктовые сети. Ты смотришь вот самые популярные продуктовые сети там в Одессе, в Киеве. А потом приезжаешь в какой-нибудь там пригород и смотришь – их там нет. Там другие совсем продуктовые сети. Думаешь: «Блин, а что это за магазин? Я его не знаю». А он, оказывается, по всей области. Сеть этих магазинов. И ты думаешь: «Откуда он такой взялся?» Понимание рынка очень важно – местного, регионального. Если вы работаете на всю страну. Потому что, заходя в какие-то регионы, вы можете столкнуться с тем, что там уже сидят какие-то конкуренты, о которых вы не знали. Но они сидят на этом рынке и отбирают часть этой аудитории, которая не является к Интернету слишком привязанной. То есть не следят за массовыми трендами, за крупными бизнесами, просто ходят в привычные магазины. Вот поэтому я считаю, что нужно будет уделять в 2021 году локальному SEO колоссальное внимание. Второй момент. На что нужно будет обратить внимание – это видеоконтент и правильный выбор соцсетей. Вот у Анатолия есть Facebook и есть LinkedIn. В Facebook – я не помню, сколько там миллиардов пользователей, у LinkedIn там считается миллионами. Разница в 4,5 раза. Но это не значит, что Facebook круче. Вовлечение в LinkedIn гораздо выше. Если ваша целевая аудитория сидит в LinkedIn – забейте на тот Facebook, занимайтесь LinkedIn. Если ваша целевая аудитория выбирает Инстаграм или ВКонтакте – посмотрите вовлечение во ВКонтакте. Возможно, там лучше, чем в Инстаграм. А может и наоборот, посмотрите вовлечение, насколько вовлечение выше. Потому что, например, когда я публиковал… Тоже ещё только важный нюанс. Правильный выбор соцсетей и правильный формат выбора соцсетей будет иметь решающее значение. Я ради интереса опубликовал одну и ту же картинку. Одну в ленте, одну в закрытой группе. В закрытой группе я собрал 110 лайков, в ленте 9. Закрытые группы – это тоже тренд, которым нужно будет заниматься. Закрытые группы Фейсбука, Телеграма, чего угодно, работают лучше, чем лента. Потому что у них приоритет в показе. Я вижу посты в закрытой группе чаще, чем в общей ленте. Поэтому закрытые группы – это 21 год. Вы должны создавать свои закрытые группы с уникальным контентом в них. Чтобы пользователи заходили и только в них могли видеть контент. Приглашайте людей в закрытые группы. Мы сами создадим скоро у себя закрытую группу, в которой будет публиковаться необычный контент, отличающийся от Телеги и от других вещей. То есть там нужно вести тоже свой диалог, свою работу с контентом. И, конечно же, ещё из важных тенденций, которые я бы хотел подчеркнуть, это видеоконтент, правильно размеченный микроразметкой. Google начал выделять контент YouTube особым способом. И если у вас контент размечен на сайте, он переводит не на YouTube, а на ваш сайт. Есть такая особенность. Если вы правильно разметили ваши видео, показываться будет не YouTube, а ссылка на ваш сайт-первоисточник. Google поймёшь, что этот видос ваш, он размечен на вашей странице. И будет переводить на ваш сайт. Идеально, конечно, неплохо связывать аналитику, все на одного юзера… Ваш канал, ваш сайт, ваш вебмастер, вашу аналитику. Всё должно быть связано на одном логине. Тогда Google будет понимать, что это одна и та же система, один и тот же сайт. Мы это заметили, когда связали эти все трюки, мы начали показывать вкладки «Видео», не ссылки на видео, а ссылки на сайт, где это видео размещено. И, собственно, голосовой поиск, длинные запросы. Они получают расширенный сниппет, они дают дополнительные показы, трафик. Хоть и расширенный сниппет режет органику, но лучше, чтобы там были вы, а не ваши конкуренты. Поэтому оптимизацию обязательно нужно вести. Под расширенный на самом деле очень много нюансов. Там выбираются не все ключи. Они выбираются в ручном режиме практически. То есть там задаются определенные критерии для алгоритма. Что-то я пропустил, Иван? Нет, очень хорошо описал такие прикольные вещи, которые нужно внедрять себе сейчас уже. Что посоветуешь нашей аудитории? Чем следует заняться вот буквально сейчас? Чаще всего все-таки проблема аудитории в том, что базовые вещи не сделали. Реально нужно пробовать соцсети, разметка, скорость. Но они начинают уже играть роль тогда, когда ты близко к топу подобрался. Пока этого нет, то нужно делать базу. Как в спортзале. Так и здесь. Если трафик уже есть, то нужно эксперименты запускать, соцсети, расширенный сниппет, скорость, каждую мелочь в топовых страницах дофикшивать. Чтобы получить преимущество. Кстати, по поводу базы. Я думаю, мы с Иваном проведем отдельный вебинар и выпишем базовые вещи. Постараемся рассказать те глупые вещи, про которые вот просто нужно знать. Вот самые важные факторы ранжирования, важные факторы, почему сайты просто вот под корень не пролетают в топ. Мы выделим специально с Иваном отдельно такой списочек. И хотелось бы, чтобы не забывали подписываться на наш канал. И Иван, расскажи, что у тебя есть интересного. Я занимаюсь тем, чтобы помогать владельцам сайтов и сеошникам продвигать сайты эффективнее. Тул называется Sitechecker. Мы шаг за шагом пользователя приводим к созданию более идеального сайта, до исправления технических ошибок, до построения ссылок. Мы все вместе собрали. А также у нас есть аналогичный тул, который позволяет померить соответствие тайтла контенту. Мы его делали специально для наших сеошников. Тул стал популярным среди наших ребят. И мы решили его всё-таки допилить и сделать для общественности. Скоро он будет мерить pagespeed, будет мерить много чего. Это уже тема нашего следующего подкаста. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №327 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах SEO инструментов и какие современные задачи осталось решить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Мы продолжаем нашу серию подкастов с приглашенными гостями. В гостях снова Иван Палий. Иван, привет! SEO не стоит на месте. Это такая дисциплина, которую мы не учим в университетах, не учим по учебникам, не учим по книгам. Этого всего нет, книг нет каких-то адекватных. Они все устаревают. Мы не можем сосредоточиться на каких-то книгах. Мы вынуждены читать блоги, вынуждены читать Google-справку, вынуждены смотреть свежие видео. Соответственно, проблемы, с которыми сеошники сталкиваются, всегда новые. А инструменты, которыми мы пользуемся, не совершенны. И я сегодня пригласил Ивана, чтобы он рассказал про ключевые проблемы в 2020 году. И которые будут в 2021 году. С ними, возможно, ваши инструменты не справятся. Возможно, нужно будет искать какие-то решения на стороне, в каких-то других сервисах. Иван, тебе слово. Я описал проблемы, которые я не видел вообще, чтобы их сервисы какие-то решали. Может они постепенно их выкатят. Может у них и есть это. Все эти проблемы похожи на то, как развивается Google Analytics. Мне нравится, у них давно уже появилась система, там ты можешь задавать какой-то вопрос. Тебе система на него отвечает. То есть ты можешь задать вопрос типа там: «На сколько вырос мой трафик за последний месяц?». Вот, и тебе сразу там справа в сайдбаре Google Analytics формирует этот график, который отвечает на твой вопрос. Эта система вопросов-ответов крутая тем, что на самом деле существует очень много вопросов у человека. Эта запросно-ответная система помогает ответить чётко на вопрос пользователя каким-то конкретным графиком. А теперь чуть-чуть больше точечно по проблемам, какие хотелось бы решать в своей работе сеошника. Первое – это выпадение страницы из индекса, о чем мы говорили в предыдущем подкасте. То есть если страница была в индексе, а потом в один день она пропала. Вот это первое. Второе – получать уведомление о большом падении или росте позиций конкретной страницы. Здесь нужны прям какие-то вычисления. Вот страницы реально часто меняются позициями. Такое часто бывает. Нужен какой-то индекс дельта, чтобы было понятно, что вот здесь что-то случилось. Или резкий рост, или резкое падение. Это какой-то знак, что вы поставили ссылки или на вас поставили спам-ссылки, что вы упали. То есть вот такие изменения помогают понять, что что-то произошло важное и с вот этим событием нужно что-то делать. Вот такое уведомление хотелось бы видеть. Дальше – уведомления о быстрых победителях и страницах, которые начали генерировать много показов сразу после того, как вы их опубликовали. Я просто замечаю всегда проблему, когда на сайте публикую какой-то контент и мне нужно заходить в Search Console и регулярно проверять, как много там показов. Не хватает отчета именно по таким вот страницам, чтобы быстро посмотреть – всё ли хорошо с последним опубликованным контентом. Как он генерирует показы. Может в нем нужно что-то изменить. Вот такое уведомление. Дальше. Какие-то сводки об упущенных возможностях, о страницах и ключевых словах, где много показов, но мало кликов. Например, часто бывает, что вас сильная страница по ссылкам и она начинает ранжироваться по каким-то смежным ключевым словам. Google не даст вам кликов по ним, но показов там будет много. Это частый сигнал того, что если вы эту страницу создадите под эти запросы, отдельную страницу сделаете, то вы наверняка там получите трафик. Потому что сам сайт уже начал ранжироваться. Вот такие упущенные возможности можно оформлять в виде таблички с конкретным контент-планом, который вам нужно внедрить у себя и получить клики. По факту получается, что для этих сервисов нужно всего лишь наладить правильное запросы в API в Search Console, я правильно понимаю? Да, по сути есть такое. Дальше – прогноз максимального количества трафика, который вы можете получить, если займете топ по ключевым словам. Вот такое что-то я вроде бы видел. Как-то я не помню… на этом было мало акцента. Еще две штучки – это автоматическая кластеризация на основе данных с Search Console и предложение о том, какой контент ещё создать. И может структуру нужно изменить. То есть чтобы там tool как-то… Ну, у вас есть там структура страницы какая-то. И он берет данные на основе Search Console, сам кластеризирует их и смотрит какие-то несоответствия. Видит, что у вас где-то ключевые слова не те стоят. Я вот с этим столкнулся. Я хочу доработать похожий tool. Суть в чем? Я по факту сделал простой tool, который умеет вытягивать соответствия урла запросу. То есть в Search Console нельзя скачать почему-то отчет. URL и реальные запросы в одной большой таблице. Нельзя. Он не выкачивается. Это можно сделать через этот... Я могу тебе скинуть сейчас этот специальный плагин, который через Google Sheets это делает. Кидай. Обязательно. Мы, кстати, опубликуем в Телеге. Плагин мы обязательно тоже опубликуем. Мы написали тоже свой простенький tool, чисто внутренний, у него нет дизайна, ничего. И он вытягивает там до 5 тысяч строк, у него табличка получается – запрос – метрики запроса. Напротив запроса пишется URL. И вот, если совместить данные, то можно выловить, что один и тот же запрос мог показываться по разным URL. Именно поэтому можно отследить запросы, которые были показаны по двум, трём, четырём URL, да? И формально это вот каннибалы, с которыми нужно работать. То есть явно нужно разбираться с этими URL. Почему они показываются по похожим запросам. Нужно ли их объединить между собой. Именно с этой целью мы создали такой tool, который позволяет выявить потенциальных каннибалов на странице. Он еще помогает распределить семантику и определить страницы победителей, которые генерируют кучу трафика. И страницы, которые явно не по тем ключам. Когда просто берёшь тайтл, берёшь ключи и там просто прогоняешь, соответствует ли тайтл ключам просто. Можно легко визуально вывести тайтлы, вывести ключи и смотришь: тайтл ок, ключи не ок. И понимаешь: тайтл надо переписать, чтобы было всё ок. Потому что ключи сложнее переделать, чем тайтл. Да, ребята, если у вас выбор, ключи или тайтл, меняйте тайтл. Это дешевле и быстрее. На тайтл потратите там минуту, а на ключи вам нужны месяцы, чтобы они переранжировались. Поэтому в основном все вещи, которые на самом деле Иван перечислил, можно сделать при помощи правильных API в Search Console. Для этого даже не нужно пилить сервис по снятию позиций. Нужно просто правильно API в Google Search Console задавать запросы с вашего аккаунта по вашему сайту. То есть заходите, логинитесь по API на свой сайт. Выбирайте свой сайт и собирайте по нему все данные. И вот эти данные нужно правильно визуализировать. То есть вопрос и график, вопрос и правильный ответ – это то, что нужно делать сейчас в будущих тулах. Я, кстати, заметил, аналитика обзавелась вот таким «вопрос-ответ». Не только аналитика. Сейчас в YouTube когда заходишь в студию, она тоже построена в формате «вопрос-ответ». Если ты на мобилке установишь YouTube-студию, ты просто будешь видеть именно полноценный «вопрос-ответ» по каждой теме. То есть когда вот панель управления ты открываешь – сразу там показывает комментарии, эффективность загруженного видео. То есть просмотры в реальном времени возможно так увидеть. Там вопрос идет и график, вопрос и график, а при клике на конкретный открывается полная информация по каждому конкретно видео. Вот эта визуализация данных – это тренд. И этим грешат, кстати, все современные дизайнеры. Потому что я иногда прошу дизайнеров, показываю: вот крупные решение крупной компании, делают классные решения. Сейчас даже кабинет Фейсбука на смартфоне удобнее стал. Потому что я раньше плевался. Говорил, что кабинет Фейсбука – это просто что-то непонятное для меня, мозгодробительное. Дизайн явно делал Цукерберг. Просто приложил руку. Он любит все сложное. Но сейчас я смотрю на приложение – приложение как будто писал вообще другой человек. Нереально видна простота, понятно, куда зайти, где и что делать, что за что отвечает. Даже менеджер страниц фейсбучный в смартфоне сделали тоже очень удобно и понятно. Визуализация данных, скорее всего – это, да, будущее. То есть правильные запросы, вот ты правильно перечислил. И визуализация информации. Вот это вот современные тренды будущих инструментов, которые нужны. А чем ты сейчас, на текущий момент, выкручивается без этих данных? Как ты их ищешь? Руками? Здесь часть проблем связана именно с тем, чтобы получать уведомления. Чтобы tool сам определял какие-то важные события и тебе отправлял. Поэтому да, просто ищешь руками страницы в консоли. Я использую отчёты в Data Studio, там смотрю. Ну вот так. Вручную всё просматриваешь. Там вот я когда плагин сбросил в Search Console, выгружаю данные в Google Sheets и смотрю, что там типа не так. Просто это суть того, что если бы эти инструменты это все сделали, это экономило бы время сеошника. В этом есть проблема. Кстати, я SEO начинал заниматься в 2016. Многие вещи в компании я ускорил буквально в десятки раз. Просто потому, что ребята не умели пользоваться Excel. Кстати, ребята, Иван будет проводить в ноябре вебинар, посвященный Google Data Studio. Я постараюсь внимательно изучить, что это. Потому что сам, честно, не пользовался. Это новый сервис, правильно? Он совсем недавно появился? Он уже давно развивается. Просто Google его понемногу развивает. Просто если ты хочешь покопаться сам – в этом нужно долго разбираться. Поэтому очень важно, чтобы Иван сделал ликбез для новичков, что с ним делать, ключевые цели, как начать этим сервисом пользоваться. Поэтому не пропустите вебинар, обязательно присоединяйтесь. Ссылка на мероприятие уже на нашем сайте, скорее всего, появилась. Регистрируйтесь, мы будем рады вас ждать! Какое слово на напутствие, Иван? Больше копайтесь в данных по своему сайту, там есть все ответы. То есть если у вас есть выбор: пойти посмотреть какую-то лекцию – лучше покопайтесь в данных своего сайта. Итак, ребята, всем спасибо! Рад был, что все вы слушали нас. Не забывайте подписываться и на YouTube, и на наши подкасты. Кстати, в Рунете там уже сотни тысячи прослушиваний буквально свежих выходящих подкастов, это реально круто, все благодаря вам. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №326 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали о том какие скиллы нужны SEO-шникам при аудите юзабилити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick. Вы слушаете наши подкасты. Интересно, где вы их, кстати, слушаете? Напишите нам в комментариях, где угодно, в Телеге либо под этим подкастом, где вы нас слушаете. В зале, в авто. Вот, например, Анатолий любит в авто слушать. Кто-то любит в зале слушать, наш коллега любит в зале слушать. Кто-то на рыбалке даже слушает наши подкасты. У нас уже в среднем более 1000 прослушиваний. Посмотрел по нашим старым подкастам. Количество подкастов уже перевалило за 300. Они все доступны, их можно отмотать все, самые старые переслушать, самые интересные. Плюс на сайте есть поиск по подкастам. На самом деле сделан удобный интерфейс на блоге. Я хочу ещё допилить, если надо, это будет не проблема. И я снова не один. Я снова продолжаю серию подкастов с Русланом Байбековым. Руслан, привет! Привет, Николай! Друзья, приветствую вас! Кстати, к слову, я слушаю подкасты в основном за рулём или занимаюсь какими-нибудь монотонными задачами. На рыбалке не люблю отвлекаться от этого процесса. Тем более на рыбалке хочется вообще от всего отвлечься. Поглазеть на природу. А вот ночью перед сном многие слушают подкасты. Перед сном я не люблю, потому что появляются новые идеи и их приходится куда-то записывать. Да, я часто ложусь, у меня всегда есть под рукой или блокнот, либо листик какой-то. Т.е. я всегда записываю свои идеи именно. Т.е. было время, когда я думал: “А вспомню утром”. Нет, утром не вспомнишь. Вот поэтому я записываю. Если ты слушаешь подкаст, то спать у тебя не получится... как минимум засыпать ты будешь долго. Поэтому подкасты я люблю слушать днём. Так, ну что? Давай приступим? Какая у нас тема сегодняшнего подкаста? Сегодня мы хотим обсудить тему, собственно, вот это ключевое звено, как из SEO-шника люди становятся тестировщиками, да? А точнее, какие скилы вообще нужны SEO-шнику при аудите юзабилити. Просто нужно ли нанимать для этого тестировщика? Или SEO-шника проще переучить чуть-чуть в тестировщика для аудита юзабилити? Вообще, в целом, поговорим про юзабилити сначала. Потом уже попробуем решить эту проблему. В целом, естественно, юзабилити очень тесно связано с сеошкой на текущий момент. Если этот инструмент нужен. Если мы делаем какую-нибудь прокладку, одностраничник, так это второстепенный момент. Но если мы говорим о большом, нормальном сайте, то это связанные понятия. В первую очередь, по юзабилити хочется обратить внимание на то, что я не советую давать свой сайт. За исключением, когда совсем вот на необитаемом острове… знакомым, жене, родителям, не знаю там... подруге, другу и так далее. Потому что они ну, во-первых, начинают все, естественно, пытаются показать, помочь. Делают это в большинстве своем либо на так, разгильдяйно довольно-таки, типа времени нет. Либо действительно подходят к этому. И прямо вот хотят помочь. Но проблема единственная в том, что они, скорее всего, не специалисты в этой области. А второй момент, они не заинтересованы в покупке вашего товара. Они могут быть заинтересованы в чём угодно. В том, что ваш бизнес вырос, в том, что вы стали из-за этого бизнеса миллионерами и так далее. Но они не заинтересованы в покупке этого товара. Даже если они захотят купить товар, то они… ну, психология у человека такая, что теперь они знают, где можно купить это дешевле. Поэтому вряд ли на сайте они будут сидеть и задумываться, и смотреть на триггерные какие-то точки и так далее. Эти триггеры просто с ними работать не будут. Когда я провожу аудит юзабилити, я привлекаю асессоров. Это люди, которые в теме. Которые разбираются, что такое юзабилити, которые разбираются в теме, которые разбираются, в общем, в трафике и в генерации трафика. Но из трафика покупателя в достижениях услуги… Я с этими людьми работал довольно долго и у нас коллективно уже чек-листы наработанные, какие-то практики, методики и так далее. Очень маленькая текучка, редко на свет появляется новый, потому что, во-первых, это интересно. Во-вторых, как бы нет мотивации что-то поменять. И, в-третьих, именно опыт этих людей позволяет мне действительно получать качественный результат по итогам. Да, по итогам этого. То есть когда внедряют наши поправки по аудитам, чаще всего вырастает конверсия. Но довольно существенно. Там от 5-10%. Это минимальный порог. На сколько увеличивается конверсия. Но бывает и 3%, бывает меньше. Но это какие-то совсем популярные тематики. То есть в тематике, где конверсия сама невысокая, как мы говорили на одном из предыдущих подкастов. Например, брали тематику «Ноутбуки» или тематику «Айфоны». Там конверсия, в принципе, невысокая. Поэтому да, увеличить там конверсию на 3% – конечно же, дело серьёзное. Если брать узкие тематики, где конверсия довольно высокая, то ее получается там очень хорошо поднять. Почему человек должен обладать какими-то скилами? Ну, во-первых, он должен быть с одной стороны не зашорен. То есть он должен не выглядеть… практически не иметь профдеформации. А достигается это тем, что люди постоянно работают в разных тематиках. Так как они проходят через много разных тематик, то здесь получается это сделать. Ну и, конечно же, есть всё-таки наработки по определенным тематикам. По медицине мы знаем очень много, по медицине услуг, по медицине товаров. Вот именно направление «Медицина» – мы знаем очень многое и умеем делать очень хорошо. По продаже в интернет-магазинах – то же самое. У нас есть очень большие наработки по работе с интернет-магазинами. Как всё это вообще выстраивалось? Как всё это делалось? Я вообще маркетолог, то есть в SEO я пришёл, будучи маркетологом. Даже будучи, наверно, инженером. Сначала… Потом маркетологом, потом SEO. Потом я вернулся уже в большой маркетинг. Ушёл от чистого SEO. И как показывает практика, именно человек, который был специалистом в сеошке, как-то лучше разбирается именно в юзабилити. Но при этом этому человеку нужно всё-таки иметь какой-то опыт в маркетинге. Потому что без этого, в принципе, невозможно. То есть если ты не знаешь инструменты, при помощи которых можно улучшить юзабилити, то как ты можешь оценить юзабилити? Поэтому, естественно, у тебя должен быть какой-то опыт в области маркетинга, в области SEO. И желательно небольшой какой-то опыт в области разработки. Было бы тоже очень круто. Ну и, конечно же, дизайнерский какой-то вкус. Следующее. Аналитические способности. Связать два параметра люди зачастую люди не могут. А логика с аналитикой – это связанные вещи. Они должны быть здесь присущи. Ну, а в целом, вот этот пять штук, которые должны быть у хорошего юзабилиста, они обрамляются в чек-листы довольно жесткие. Чек листы, по которым ты работаешь. И, соответственно, есть некий скелет, который наполняется в дальнейшем при помощи твоих творческих скилов. И творческих, и маркетинговых, и сеошных и т.д. Ну опять же, так как к нам всё-таки приходят люди, которые занимаются сеошкой, то мы очень редко делаем аудит только юзабилити. Он бесполезен. Ну он сделает красивее. Но толку-то не будет. Поэтому здесь технический аудит, аудит юзабилити и аудит на какие-то санкции, ещё что-то... Часто вот хотелки, какие-то дополнительные штуки и так далее. То есть это должно быть связано. Вот как-то так. По поводу связи расскажу, ребята, вам, все наши подписчики, лайфхак. Как сделать анализ конкурентов и аудит юзабилити пошагово по UX, только по UX. Потому что по User Interface, как говорится, многие могут найти, какая там должна быть кнопка, как должна выглядеть. Там сравнивают с конкурентами. а многие UX не уделяют внимания вообще в аудите юзабилити. Смотрите секрет: берёте анализ конкурентов, открываете топ-страницы конкурента. Если вы заказали анализ конкурентов, вам по-любому эта табличка будет в списке. То есть вот конкурент. Вот его топ-страницы. Смотрите, какие ключи у этих топ-страниц, пробуете, какая ваша страница соответствует этому ключу. То есть как на неё можно попасть. Проверяете, она в топе у вас или нет. Отвечает: да или нет. Да, в топе – значит формально пользователь попадет на нее из поисковой системы. О'кей, пользователь задал запрос, попал из поисковой системы. Задайте вопрос: соответствует ли запрос тому, что он увидел. Просто сразу. Это первый пункт, пункт №1. Пункт №2 – находит ли он по другим ключевым запросам, по которым ранжируется страница конкурента эта же, если упоминания в контенте. Вот это такое важное. Запомните, мозг человека работает по трем принципам. Он удаляет, искажает и обобщает. Что значит удаляет? Это значит, что он пришёл по конкретному запросу и он всё остальное не видит. Вот он ищет вот так узко по этому запросу. Вот он сканирует информацию и реально удаляет целые блоки. Он будет искать. Вот он искал там про медицинскую тематику, допустим, его интересуют там, извините, анальные трещины. Вот его интересуют симптомы. Он будет гуглить это слово, симптомы искать, не увидел – закрыл. Вот у нас была медицинская клиника, у них как раз не было симптомов, лечения причин. Вот этого всего не было. Была классная статья, было классно определение, а дальше просто мусорный текст. Я вот просто вспомнил, это свежак. Я беру просто страницу конкурента, просто ключи сразу, по которым она ранжируется. Беру этот – нет слова, нет слова, нет слов. Говорю: вот ТЗ, вот этот вписать, это вписать, это дополнить, расширить. Это первое. Второй момент. Если страница не в индексе ваша. То есть не в топе. Значит, на эту страницу нужно попасть в той страницы, которая в топе. Находим максимально похожую страницу в топе и пробуем на эту страницу, которая есть в топе у конкурента, попасть. Сколько шагов, есть ли навигационное меню, перелинкована ли та страница, с которой я на данный момент нахожусь. Сколько мне нужно шагов, чтобы добраться до той самой страницы, которая у конкурентов в топе. То есть берем анализ топ-страниц, выбрали. А у нас этой страницы в топе нет. Значит, в топе какая-то другая, например, какая-то статьи блога. Или просто главная. Если в топе главная у нас самая крутая, значит, с главной как добраться до самой популярной страницы? Или как добраться со статьи блога на самую популярную страницу. Вот такие задач реализовать в аудите юзабилити и многие этого просто не делают. Потому что на самом деле это стратегия реально по перелинковке, по подработке контента формируется из этого аудита юзабилити. Это усложненная версия, но это тоже нужно делать. Он устаревает раз в три месяца. Его нужно раз в 3 месяца делать по новой. Будем всё-таки честны, откровенны, у нас пока петух не клюнет в то место, то люди обычно не вспоминают об этом. Поэтому идеально и к врачу, к стоматологу, ходить два раза в год, и аудит юзабилити делать каждые три месяца. Хотя бы раз в полгода, раз в год его проводить. Это было бы уже интересно. Потому что конкуренты действительно не стоят на месте. Конкуренты действительно что-то меняют, выдача изменяется. Этот момент, о котором я уже знаю больше нескольких лет, вообще никто не знает. Я, когда спрашивал иногда сеошников, который опытные. Приходят ко мне, говорят: «Мне надо сделать аудит юзабилити». Вот с чего начать? Ну вот я вот этот трюк знаю, посмотри топ-страницы конкурентов, сравни с нашими топ-страницами и проследи путь, как попасть с наших топ-страниц на топ-страницу конкурента. Аналогично у нас. Слушай, ну это вообще-то тема сеошная. И, собственно, она всегда актуальна. Но я не ответил. Я аж удивился, думаю: «Как это так?». Это банальные вещи, но оказалось, что никто на них не ответил. Я думал, что паренька уволили, потому что он слабенький был. А оказалось, что никто до этого не додумался. Я такой сижу и думаю: «Как это? Я додумался, а никто нет? Я первый, что ли?». Так дело в том, что вообще почему-то большинство людей не анализируют выдачу. Вот я сколько преподавал, я в кибермаркетинге преподавал, по-моему, там года четыре. Оффлайн семинары. И вебинары проводил. Люди вообще в целом очень… Вот недавно общался с одним из клиентов, говорю: «Вот будем делать так и так на основе конкурентов». Говорит: «Слушайте, мне никто еще этого не предлагал. Вот меня продвигали, но такого никто не предлагал». Это очевидная вещь. То есть это как строить корабль до моря, не изучив свойств моря, его волн, его солёности, глубины и т.д. Я удивлён. Я не понимаю, почему так не делают. Поэтому я говорю: так как из сеошки растут ноги, то анализ выдачи, анализ конкурентов – это больше в сеошку. Дизайнеры редко так делают. Маркетологи делают так иногда, но не все. Но это очень важно. Вот, например, на сайте у тебя страницы в одном порядке ранжируются. И самая конкурентная у тебя находится на дне списка. А у конкурентов совсем в другом порядке. И он гребет трафик с тех страниц, по которым ты не гребешь. Но ты хочешь грести. Значит должен додуматься, как на эту страницу можно попасть с самой популярной. То есть чтобы путь был минимален. По поводу мозга. Мозг искажает. Если мы видим что-то хорошее – мы воспринимаем его лучше. Если мы видим что-то плохое – мы воспринимаем это хуже. То есть если вы пишете, что ваш продукт на сколько-то процентов лучше, чем у конкурентов, мозг человека умножает это число еще больше. Реально. Если вы пишете, что продукты конкурента медленнее в пять раз – он умножает чуть ли не 50 раз. То есть такие трюки тоже работают. Эти цифры хорошо срабатывают как триггеры для искажения информации в мозгу человека. Человек так мыслит. Такая особенность нашего мозга. Когда нам слово говорят «никогда», допустим… Там, например: «Мой муж никогда не говорит, что любит меня». Вот мы в это слово «никогда» вцепимся. И все. Хотя на самом деле говорит. Но вот это «никогда» вцепится – и все. Ну и третье – это обобщать. Смотрите. Вы можете сделать хоть трижды классный дизайн. Но если он не похож на привычный дизайн существующих топ-сайтов и на дизайны удобные, к которым уже привыкли люди… Вспомните, сколько хейта было, когда Facebook менял дизайн. А когда ВКонтакте сменил дизайн… Вспомните, сколько было хейта. Люди привыкают. И им тяжело потом приучаться к новому. Это понятно, лидер рынка может себе такое позволить. Но если вы не лидер рынка и делаете неудобный сайт, неудобный для массового пользователя, не жалуйтесь потом, что у вас плохой UX. Мы долго прорабатывали это. Мы, когда меняли Webartex полностью, я же до апреля этого года был руководителем биржи Webartex. Ну как биржи? Когда я пришёл – мне поставили задачу, когда я стал руководителем Webartex. Как бы реформировать из биржи… Да, это была статейная биржа. Ты помнишь такую? Одна из крупнейших в России – Webartex. А потом у меня была задача переделать ее в рекламную систему. Полноценно мы начали работать с блогерами, YouTube, ВКонтакте, Твиттером. Вот, и мы поняли, что уперлись в дизайн. Мы начали заниматься, потратили на это очень большое количество времени. Я был удивлён, что люди это в целом очень сильно оценили. Мы полностью все переделали. Мы сделали действительно удобную работу с заказом и так далее. То есть я проводил опросы, мы делали рассылки с опросами. И люди прямо были довольны тем, что действительно что-то изменилось, действительно стало что-то там… Были вопросы, но, скорее, просто вопросы: «Как у вас вот это найти?». То есть такие вопросы. Приходишь, вчера он такой был, а сегодня стал такой. И люди должны были просто это понять. Просто задавали вопросы в техподдержку. Поэтому если вы делаете редизайн – делайте его, во-первых, раз в три-четыре года. А во-вторых – этот дизайн сайта должен быть основан на анализе сайтов конкурентов. Если в вашей нише вы видите, что в основном темные сайты – лучше сделать его темным. Если не надо – не делайте. Но при этом не надо делать его пестрым. Вот четыре цвета. Вот в большинстве своём хватает минимального количества. Два цвета. А максимальное количество – четыре цвета. Не нужно делать сайт всех оттенков радуги. Это слишком для восприятия человека. Это очень плохо. Поэтому изучите. Вот в юридической тематике сделать красный сайт – это будет странно. Или возьмем какой-нибудь там другой. Я понимаю, банковский там взять – они все разные, потому что они должны отличаться. Банки не должны быть похожи друг на друга. У них подход такой. Если это юридическая тематика, если это тематика, например, магазина, который продает дешевые товары – не делайте его черным. Потому что черный и золотой – это цвета какого-то лакшери сайта. Apple. У них дизайн темный, потому что это дорогие товары. Эксклюзив больше идёт. Если у вас не такие товары, то лучше делаете сайт в обычных цветах ваших конкурентов. Хотя бы в стиле таком же. Кстати, моё напутствие по поводу того, как из сеошников становятся потихонечку тестировщиками. На самом деле в аудите юзабилити используется классическое тестирование. То есть вы прописываете скрипт проверок, которые нужно проверить пользователю. То есть проверить шаги, как надо попасть на страничку, на которой будет находиться пользователь. И как он должен попасть на ту страничку, которая есть у конкурента. Но мы хотим, чтобы у нас на неё был трафик. Ну вот можно проследить. И документировать действия всех этапов, как он переходит. И самое главное, с каких устройств это происходит: с компьютера, с мобилки, с мобилки, повернутой горизонтально, с планшета, с планшета, повернутого под другим углом. Это реально всё нужно документировать, где всплывают баги. Потому что веб-разработчики – они, конечно, молодцы, но иногда оставляют такие концы, до которых не доберешься. То есть там концы в воду – и не найдешь, где тот косяк был спрятан. Они всплывают только уже при работе с сайтом, а визуально они не видны. Вот вы вроде бы смотрите на страничку – не видно. Но когда начинаете идти – понимаете все неудобство, которое есть на ресурсе. Даже у крупных сайтов иногда бывают серьезные косяки. На это нужно обращать внимание. И, конечно же, тестировщиком нужно чуть-чуть быть. Какие-то азы тестирования почитать, как документируются баги. Я сейчас быстренько говорю. Это правильно штука, что люди работают по чек-листу. Всегда уже документировать малейшие моменты и всегда оставлять вашим тестировщикам немного свободы. Не должно быть такого, что баг замечен, но его нет. Поэтому я его не записал, поэтому я не сказал. Обязательно учитесь документировать баги. Да, самая опасная штука – это плавающие баги. На этом у меня все. Всем большое спасибо. Обязательно слушайте наши подкасты и подписывайтесь. Ещё будет не один подкаст Русланом, Руслан будет частым гостем у меня на эфирах. Я буду только рад. И следующие темы, которые мы вместе рассмотрим, тоже будут касаться того, как зарабатывать на ваших сайтах. Так что оставайтесь на линии. Не забудьте подписаться и до новых встреч! Пока!"

В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах с индексацией в Google. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. И мы запускаем цикл подкастов сейчас с нашими гостями, которые были у нас на вебинаре. Теперь мы будем задавать им вопросы либо они сами будут нам рассказывать интересные темы. Вторым гостем у нас будет Иван Палий. Иван, привет! Привет! Ребята, проблемы бывают у всех, даже крупных компаний. И мы, конечно, сегодня начнём с крупной компании Google. У нее произошла довольно крупная проблема. И Иван сейчас нам про это расскажет. Проблема в том, что за последние недели многие вебмастера начали замечать, что у них выпадают ценные страницы из индекса. Сначала сами вебмастера начали на разных форумах об этом постить свои проблемы. Когда увидели, что это массовое, то обратились к Гуглу. И он в своем Твиттере отписал, что проблема действительно существует. Проблема как раз в его баге. И его сейчас исправляют. По последним данным, они уже около 20% URL вернули. Они не указывали, сколько именно страниц пострадало и сайтов. Но они работают над исправлением. Что нужно сделать вам? Во-первых, проверить, есть ли у вас такое. Возможно, какие-то ценные страницы выпали у вас тоже. Возьмите топ-10, зайдите в Google Search Console, посмотрите, какой у них график показов и кликов. А также посмотрите просто выдачу по конкретным страницам в Гугле – эти страницы присутствуют или нет. Если вы видите, что страницы, которые постоянно стоят в топе, выпали, то добавьте через Google Search Console. И она должна быстро вернуться. Эта новость дала понять, что вебмастерам нужно ещё лучше следить за статусом индексации своих страниц. А инструментам, которые помогают вебмастерам и владельцам сайтов продвигать сайты, нужно придумать, как уведомлять вебмастеров о таких событиях. Очень неплохим вариантом для отслеживания падения позиции будет сравнивание данных между каким-то сторонним сервисом аналитики и вебмастером. Вебмастер может не сразу показать вам результат. В то время как сторонний сервис аналитики покажет вам сразу падение позиции. Вот просто без вариантов. И ещё, конечно же, сама Google аналитика. Если вы увидите внезапное падение в Google аналитике трафика с Гугла, при этом вебмастер будет показывать стабильные позиции, то тогда проблема, скорее всего, кроется в выпадении вашей страницы из индексации. Кстати, любопытный факт. Я не знаю, сколько реально страниц в Гугле, в индексе. Но если взять и вбить в Гугле латинскую букву А и умножить ее на 0,02%, то это на самом деле огромное число. Они в Твиттере где-то упомянули, что упало небольшое количество ссылок. Сказали: «Всего лишь 0,02%». Это реально огромное число. Юмор в том, что это коснется не только сайтов, которые нормальные. То есть, ты в курсе, что вообще только 1/10% получает трафик из Гугла? Это огромное число сайтов, которые на самом деле находятся на дне. Пострадают от этой потери индексации владельцы PBN и сайтов, которые восстановлены из дропов. То есть если они если выпадут из индекса, то уже не вернутся. Доказать уже будет трудно, что этот сайт жив. Посмотрим. Гугл достаточно быстро распознает, если отклеился дроп и мы вот хотим его восстановить. За 2 дня иногда всё распознаёт. Все зависит от его истории и ссылочного веса. Поэтому вопрос к вам, мои уважаемые подписчики. Если у вас есть сетки дропов и они пострадали из-за вот этого октябрьского выпадения из индекса – напишите нам в комментарии. Возможно, вас будет много. Может быть, мы поможем вам совместными усилиями найти выход из положения. Как не спалив сетку вернуться в индекс обратно. А вот какими инструментами ты посоветуешь пользоваться для того, чтобы отслеживать такие потенциальные баги? Проблемы с индексацией… Я, во-первых, сам смотрю Search Console каждое утро, периодически смотрю выдачу по каким-то ключам. Как она меняется. Просто захожу в Google, свои ценные ключи ввожу, смотрю. Вот сейчас используется Checker, мы там выводим на дашборде данные, импорт, из Google Search Console и дальше показываем их вместе с позициями. То есть там вы видите данные по Search Console позициям и по позициям, которые мы сами сняли. Плюс каждый день меряем индексацию страниц и вы на графике видите. То есть мы просто запрашиваем в Гугле сайт-двоеточие-домен и видим, как менялась каждый день индексация страниц. Конечно, если у вас сайт большой, там из тысячи страниц выпало несколько страниц, вы это вряд ли заметите. А вот если сайт небольшой или выпало много, то такое вот вы видите. Это пространство для развития и для нас, и для других. Нужно это ещё лучше трекать. И напоследок. У нас был случай с одним клиентом, у него количество страниц, которые находились не в индексе, превышало реальное количество полезных страниц в тысячу раз.  Там так называемые генерировались страницы, у которых не был прописан по-человечески canonical. Вообще не был прописан. И генерировались страницы разных комбинаций фильтров с разным порядком в урле параметров. И они все были индексируемы, но не закрытый canonical. То есть эти генерируемые страницы фильтра попадали в индексацию. И робот все закинул в индекс, а потом все массово выкинул.  Клиент говорит: «Что такое, где все мои страницы? У меня отвалилась индексация». На самом деле, Гугл просто избавился от мусорных страниц. Поэтому я рекомендую не паниковать, если вы вдруг увидели, что у вас из сайта выпала целая куча страниц. Проверьте, что выпало. Если трафик ровный, а из индексации отвалилась тонна страниц, возможно, похвалите вашего программиста, что Google нашёл его ошибку и сам ее устранил. Иногда бывает такая ситуация, когда клиент говорит: «У меня в Яндексе 10000 страниц, в Гугле – 1000». Я говорю: «Я бы Гуглу верил больше». Да, есть такая особенность. Яндекс съедает все, а с индекса выбрасывает потом. И маленький нюанс: если Яндекс с индекса выбрасывает, он обычно сказывается и на позициях. Мы заметили, что когда выбрасывается страница из индекса и сыпется… Вот с чем это связано – я не могу сказать. Но когда сразу даёшь сайт на индексацию в Яндекс без багов – он идет туда нормально и позиции идут равномерно. Но если происходит такой косяк, у вас заходит десять тысяч страниц, а потом из них остается 2 тысячи. Позиции растут очень медленно. Почему – не знаю. Я с этим не сталкивался. Я сталкивался с этим только в процессе диалога с клиентом, заметил этот интересный факт. Вот хотел вам об этом сообщить. С чем это может быть связано – можно будет погуглить, поискать тему. На этом, думаю, всё. Иван, что посоветуешь нашим подписчикам? Чаще смотрите данные по своему сайту и консоли выдачи, инструментах, которые у вас есть. Можете сразу в нескольких. И мониторьте основные страницы. Потому что когда трафик пошел… Чем больше у вас трафика – тем больше вы уже работаете на мониторинг, над его удержанием. То есть потерять уже хуже, чем не приобрести новое. Всё верно. Ну, конечно же, самый главный совет. Если вы знаете свой сайт как пять пальцев, список страниц, которые вы хотите, чтобы были в индексе, у вас должен быть перед глазами. Если этот список в индексе во много раз больше, чем тот, который вы задумали, то, возможно, надо поискать причину – что попало в индекс лишнее. То есть это как документы, которые предназначены для клиента. А есть документы, которые для клиента не предназначены, но почему-то ему достались. Это что-то из этой оперы. Следите за этим обязательно и для этого вам нужен SEO-специалист, чтобы за такие вещи он отвечал. Ребята, всем спасибо, не забываем подписываться на наш подкаст. Ссылочки на соцсети Ивана я оставлю в этом подкасте на сайте в описании. Заходите, тестируйте его sitechecker. Пользуйтесь и заодно сообщайте Ивану фидбеки, если что-то вас не устраивает. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №324 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том как они учили SEО и где можно получить диплом сеошника. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы снова слушаете подкасты на канале SEOquick, это наш третий совместный эфир с Михаилом Шакиным. Михаил известный специалист, у которого я учился SEO. Он тогда меня не знал, но я был его своеобразным учеником. Я учил все по его сайтам и смотрел записи конференций, которые выходили в прошлом. И на самом деле до сих пор смотрю и участвую на его вебинарах. Мне нравится, что мы ведём уже совместные эфиры. И мы хотим рассказать, как действительно учить SEO, в каком вузе становятся сеошниками, как получить диплом сеошника и любой другой бред, который вы можете услышать в других местах. Мы поделимся, как Михаил стал сеошником, где он это выучил. И в каком вузе Брайан Дин стал сеошником, можно тоже будет рассказать. Михаил, тебе слово. Мой путь сеошника довольно долгий. Я считаю, он начался с моей работы дальнобойщиком в Америке, где я полтора года проработал на грузовике с 18 колесами. Я посетил там 45 штатов США, заезжал в Мексику и Канаду. И это дало мне хорошее знание об американцах, о жизни и менталитете. Причём эта работа дальнобойщиком приучила меня к монотонной и рутинной деятельности. И вот после дальнобоя я могу хоть 16 часов в сутки на компьютере сидеть, работать. И я считаю, что это очень хорошее качество. Но если вы, например, активный человек, не можете усидеть полчаса за компьютером, в Интернете вам скучно – вам нужно искать другие направления. Где-то там с людьми работать, есть масса других направлений. Но если вы усидчивый за компьютером, вы любите, например, в тишине вникать в какие-то вещи, изучать самостоятельно, вы постоянно самообразованием занимаетесь дома… если вам нравится SEO, то конечно, нужно действовать. Как же я в итоге выучил SEO? Я создал свой сайт первый по картам для Counter-Strike. Я занимался созданием виртуальных уровней в Counter-Strike. Я играл в Америке в эти игры. И тогда мне надоело бегать, играть на официальных картах. Я решил сделать свои карты, занялся трехмерной графикой. Это меня привлекло к тематике Photoshop, потому что там надо было обрабатывать текстуры. Например, фоткаешь здание. И это здание надо наложить в виде текстуры на сторону куба. То есть это здание надо в игре сделать. Я изучил Photoshop, потом по Photoshop сделал сайт. И дальше я за 4 месяца после старта своего сайта globator.com без знания SEO вывел его на первое место по урокам Photoshop. За 4 месяца в топ Яндекса и Google. И через 3-5 месяцев уже посещаемость была 3,5 тыс. посетителей в сутки. Я такой: «Вау, вот это круто!». И я так знакомым всем, друзьям, родственникам показывал: «Вот, смотрите, мой сайт на первом месте по такому-то запросу». И мне так понравилось, что я решил собирать свои знания по привлечению трафика. Это было ещё в 2006 году. Я завел блог shakin.ru в 2007. Летом я купил домен, а дальше не знал, что с ним делать. Потом у меня знания вот эти стали накапливаться по продвижению SEO. Я стал активно все изучать, блоги читать, какие были. Там их можно было по пальцам пересчитать. Видео практически не было. По-моему, YouTube в это время если был, то какой-то такой в зародышевом состоянии. И плюс был Интернет по мегабайтам. То есть надо было картинки отключать, чтобы более или менее по сайтам полазить, посерфить. И я начал изучать, на блоге стал делиться информацией по продвижению. Ещё мне толчок в плане SEO дал мой личный эксперимент. Я как-то ехал в автобусе, я тогда работал сеошником SEO-компании в Омске. Устроился на работу, потому что мне не хватало знаний по продвижению клиентских сайтов. Одно дело – свой сайт продвигать, а другое дело –клиентский. Я на 8 месяцев устроился в компанию простым сеошником. Я был тогда очень рад, круто, там на моем языке разговаривают. И там я как раз недостающие кусочки пазлов получил. Пришёл, например, в первый день на работу. Мне дали сайт по женской брендовой одежде и дали 40 000 руб. В то время это было где-то 1300 долларов по тому курсу. И на эту 1300 долларов мне сказали за неделю купить ссылок на sape.ru. Надо было, чтобы он попал в топ. Я помню, тогда брал по 50 ссылок без всяких фильтров и «купить». И вот так нельзя было много сразу выбрать ссылок. Я просто взял эти 1300 долларов и потратил на ссылки. Помню, через неделю на первое место в Гугле и в Яндексе стал по запросам «женская одежда», «купить женскую одежду», «женская одежда оптом» и по огромному количеству низкочастотников. Там были уже сотни, тысячи запросов, по которым сайт вышел в топ. Я думал, что это волшебство настоящее вообще. Я застал те золотые времена, когда без каких-либо параметров покупкой ссылок можно было попасть. Ну и дальше вот завязалось так. На самом деле что-то вроде этого было у нас. Но мы уже тогда понимали, что с SEO что-то не так. Баловались, конечно, более эффективными и простыми чёрными методами. Но самое забавное: я интуитивно разгадал момент, который сейчас все знают – это обзоры. Все знают, что такое обзоры, когда обзор пишется по поисковому запросу: «как сбросить роутер», «как перезагрузить планшет», «как отформатировать карту памяти на смартфоне», «как на фотоаппарате там переключить что-то». Я вот писал такие короткие статьи, они были небольшие. Но юмор в том, что они были огромные за счет картинок. То есть два абзаца, два предложения – скриншот, два предложения – скриншот. Если честно, я до сих пор пишу статьи в таком формате. Юмор в том, что я не был сеошником, когда начал делать это. До прихода на работу сюда я торговал химией оптом. Ну, то есть заводу продаёшь там тонну прессованного сахара, крахмала, который там для таблеток используется. Нашей обязанностью на работе было то, что мы должны были писать описание для этих всех компонентов, микробиологические среды, состав, способы приготовления. То есть была задача писать вот такие короткие статьи и отдавать их на заливку. Нам просто давали темы. И когда я пришёл в интернет-магазин продавать технику, я такой: «Ну класс, техника – это круто! А где брать инфу?» Зарубежный контент! Заходили, читали и писали. И тогда эти статьи взлетели в топ. Я как сейчас помню – «ASUS TF101 – как перезагрузить планшет?» Он глючил безумно, это один из первых планшетов на Android. Там постоянное восстановление заводских настроек, всё что угодно. И оказалась внезапно эта статья в топе, у нас куча трафика. И потом Анатолий говорит: «Пиши ещё, пиши ещё!» Я тогда начал массово писать статьи. И интернет-магазин тогда попросту взлетел. На самом деле я нигде не учился SEO. Я не был сеошником, вдумайся, я вот буквально вот до прихода к Анатолию в интернет-магазин настраивал тогда контекстную рекламу. Даже более того, работая в интернет-магазине, я SEO-специалистом тоже не был. Я занимался тем, что был руководителем отдела продаж. Я писал статьи. Потому что кто напишет статью лучше, чем продавец? И тогда уже эта мысль была в голове. Это был 2010 год. На самом деле, где я это выучил? Да нигде. А как становился SEO-специалистом? Практиковался со своим сайтом. А откуда ты теорию наверстывал? Теорию я стал наверстывать по сайтам западных специалистов. Вот у меня даже стартовая страничка есть в браузере. Я просто в HTML накидал здесь «Чтиво». И у меня во вкладке «Чтиво» как раз блог Мэтью Вудворда. Это мой кумир в SEO-индустрии. Потому что, когда я открыл для себя блог Мэтью – он перевернул многие понятия в моем SEO-мышлении. Потому что я благодаря ему понял, что такое многоуровневые ссылки. Что такое, например, размножение контента. В то время Мэтью опубликовал 5 видеороликов «Как работать с уровнями ссылок и размножать контент». И я тогда поразился, насколько крутая информация была и полезная. Также мне нравится Брайан Дин, особенно несколько лет назад он материалы очень круто делал. Ну, конечно, сейчас тоже интересные материалы, они горячо обсуждаются в SEO-индустрии. Но, на мой взгляд, с годами сложнее так же уровень держать актуальности. Вот Брайн иногда делает какие-то водянистые сюжеты. Но ему можно это простить, потому что контент у него отличный до сих пор. Quick Sprout Нила Пателя – тоже отличный блог. Сейчас он в основном на видеоформат переходит. Но есть интересные посты. Я тоже время от времени захожу. Authority Hacker – один из моих любимых блогов. Там два сеошника делают очень крутые вещи, подкасты постоянно слушаю. И плюс Робби Ричардс – очень крутые посты у него. Если любой из этих сайтов прочитать от корки до корки, то у вас очень много нового появится в качестве идей и так далее. А в плане подписок – я сторонник олдскульного подхода. То есть я читаю как блоги, сайты, так и rss-ленты. И по этому сегменту здесь подборка сделана. Можете погуглить англоязычные SEO-ресурсы, которые я слушаю, читаю и смотрю. И вы увидите как раз мою подборку материалов на блоге, где я поделился своим полным списком вот таких ресурсов. Да, Feedly пользуемся все, я сейчас пока тебя слушал, добавил парочку в свой Feedly. Я разбил отдельно темы SMM, отдельно темы SEO, отдельно англоязычное SEO, отдельно контекстная реклама. Приходится быть везде в тренде. Поэтому приходится изучать всё. И мой Feedly, конечно, насыщенный, у меня здесь много чего. Я люблю такой формат, когда идет изображение сразу, мне так удобней фокусироваться, потому что мне надо знать не заголовок статьи, но и короткое описание, о чём суть. Заголовок – это, конечно, хорошо, но иногда некоторые вещи можно выловить из этого коротенького описания. Которое добавляют в статью. На самом деле правильную мысль сказал Михаил, нужно читать блоги. Мы не назвали ни одну книгу, мы не назвали какие-то особые уроки. В первую очередь, сейчас должны быть блоги. Если вы сейчас пойдете на любой курс SEO, даже заплатите деньги, но у вас не будет базы свежих знаний – вы будете там как человек, который пришел на форум по ракетостроению на самом деле. Вот, Михаил, согласись, тебе же проще рассказывать людям, которые хоть что-то понимают, чем для людей, которые пришли туда новичками. Поэтому если вы хотите изучать SEO – без блогов это делать невозможно. Но проблема блогов, кстати, вторая. Михаил, согласись: блоги тоже написаны не совсем для чайников. То есть некоторые блоги довольно сложны. Где брать базу? Что ты посоветуешь? Где брать базу новичкам? Я бы сейчас в сторону YouTube смотрел. Масса видеороликов по разным материалам, по разным тематикам. И надо изучать не просто там «Как продвинуть сайт?», а точечные запросы – «Как сделать кластеризацию?», «Что такое семантическое ядро?», «Как собрать ключевые слова?», «Инструменты для сбора семантики». Составьте себе табличку, список в любом формате – какие вас вопрос интересуют. И просто задавайте их на YouTube. Выбирайте из видеороликов те, которые вам нравятся своим качеством, подходом и информативностью. И таким образом вы подпишитесь на те каналы, которые вам будут полезны и будете на них учиться. Очень полезно, кстати, смотреть не один канал. Как бы это странно не звучало. Да, не смотрите один канал. Смотрите несколько каналов. Иногда бывает, что я в процессе записи ролика что-то забываю сказать, а про это уже сказали в прошлом. Ну логично, я же не буду растягивать, полную книгу там рассказывать. Я рассказываю то, что я считаю в данный момент важным и сутью. И поэтому надо смотреть несколько роликов, я сам пересматриваю ролики и перед съемкой, и потом после съёмки. Понимаю: блин, забыл про это рассказать. Да, на самом деле очень важно смотреть несколько роликов по одной и той же теме. Вот вы нашли там «Что такое семантическое ядро», выделите три ролика. Один посмотрели, потом не поленились – посмотрели второй. Повторение – мать учения. Посмотрели третий, закрепили, поняли, что рассказывают. Если вы видите, что многие мысли совпадают, значит, так оно и есть. Тоже такая одна особенность YouTube – если в топе многие говорят одно и то же, значит, так оно и есть. Ну, то есть на это стоит обращать внимание. Если ролики не «захейчены», более или менее адекватное соотношение лайков и комментариев – то да, так и нужно. Кстати, по поводу книг. Я читал только одну книгу, которая мне абсолютно никуда не подошла. Это Севастьянов «SEO-продвижение». Вот хорошая книга. Но у книг есть один минус – все устаревает. Я когда начинал ее читать, она уже была безбожно устаревшей, многие вещи уже давным-давно отсутствовали. Вообще книги в SEO – это нормально? То есть я знаю, что DrMax пишет книгу, но она вообще базовая. Поэтому хотел уточнить: вот как ты относишься к книгам в целом? Они мимо меня проходят. Я когда-то давно читал оптимизацию Ашманова, она для новичка классная. Она систематизирует многое. Но когда книга выходит в печать, особенно бумажная, она уже во многом устаревает. А на блоге вы можете редактировать, видео добавлять. Нет каких-то удобных фич, как поиск по странице. То есть нет интерактивности. Да, книги – это, конечно, хорошо. Но на самом деле у них есть срок годности. Лучший вариант – когда сами писатели создают книгу из своего сайта. Когда писатель создаёт интерактивную книгу-сайт – вот это то, что нужно. То есть вот в нашей нише. У нас знания очень быстро меняются. Потому что вот есть я, есть Михаил, мы два сеошника. Вот вы нас слушаете, вы клиенты. А есть еще поисковая система, которая плевала на наши советы и делает что хочет и все меняет. В этом плане вы никак не застрахованы. Сегодня ваш медицинский сайт приносит вам трафик, партнёрка дает вам трафик на лекарства. А завтра она рухнула и лежит на 50 строчках и дает вам ноль. Кстати, на Амазоне продаются витамины, БАДы? Такая тематика есть там вообще-то? Да, по-моему, есть… Ну вот представьте себе: вот вы все знания в SEO вкладывали, читали книги, начитались книг трёхлетней давности, внедряете там технологии, пишете тексты, а сайт не поднимается… А почему? А потому что за новостями нужно следить, апдейт вышел, который всю книгу перечеркнул, она уже не работает. Поэтому к книгам у меня очень специфическое отношение. И, конечно же, раз вы нас слушаете, значит вы выбрали ещё один формат самообразования. Это подкасты. Подкасты на самом деле в рунете не очень распространены. Обрати внимание, Михаил, сколько ты знаешь русскоязычных подкастов по SEO? Знаю твой. И все. Есть такая особенность. Я когда пытался подписаться, то заметил, что нет подкастов. Михаил, ты знаешь, чем заняться. На самом деле, создать подкасты очень легко. Их писать очень легко. Ты просто сидишь, разговариваешь, читаешь новости, обсуждаешь, вступаешь с коллегой в дискуссию. Вот в этом плане подкасты мне очень нравятся. Михаил, советую очень тоже развивать подкасты, брать какие-то бурж-темы, обсуждать свежие новости. Это идеально – зацепиться за русскоязычный подкастинг, потому что зарубежных подкастов много, а русскоязычных – всего я и там ещё, по-моему, кто-то. Но я даже его не знаю. Я пытался найти свежие, но они не обновляются. Я подписан, получается, сам на себя, Нейла Пателя и сейчас подпишусь на еще одного товарища. Кстати, у подкастов есть один минус: есть такая особенность – мы их слушаем в определенное время суток. И мы, например, тестировали. Мы не можем понять, в какое время суток слушают наши подкасты. Мы выпускаем подкасты каждый день, то есть слушают их всё равно все. Но при этом если по устройствам смотреть – видна эта волнообразность. Но если подкасты выпускать редко – их не слушают. Тоже такая важная особенность. Поэтому я советую тем, кто создает подкасты, обязательно вести периодичность довольно частую и не забывать, что подкасты нужно публиковать на сайтах. А вам, собственно, советую всегда слушать подкасты. Потому что вы едете в маршрутке, вы занимаетесь в зале... лучше слушать что-то умное, чем однообразную музыку, которая вам точно ничего не расскажет. Где ты еще свежую инфу цепляешь? Telegram-лента сейчас самая актуальная. В Телеграме удобно отслеживать какие-то новости индустрии, там апдейты какие-то. Тут же в чатах все можете обсудить. Вам сразу обратная связь там. Это намного проще, чем с форумами. Там надо регистрироваться, старожилы какие-то будут там щемить, а здесь все равны. Самое забавное, что я на Telegram-каналы подписан, но у меня нет времени их читать. Вот мне не нравится. При всей моей любви к Telegram – я его ненавижу. Объясняю. Вот я подписался на 5 подкаст-каналов, но у меня нет сводной ленты по ним всем. Из-за этого я должен заходить в каждый, смотреть каждый. На самом деле это отнимает уйму времени. У меня до сих пор остался старый-добрый Twitter, в котором собран список тех, кто что-то публикует в Твиттере. И я просто выбираю там – моя папочка «SEO». И там только все касательно SEO – что Google опубликовал, что там какие-то блогеры опубликовали, что-то написали, прокомментировали. Это оптимальный вариант. Вот я к Телеграму пытался привыкнуть, но старый-добрый Twitter на смартфоне. Который, кстати, забирает мало энергии. Twitter и Telegram не посадят телефон, не оставят вас без него. Я даже Facebook из-за этого меньше люблю. Вот именно Twitter. Потому что в нём есть эти самые фильтры. Вы собираете в одну папочку всех, кого вам надо, и смотрите за всеми актуальными новостями. Иногда даже можно написать и вам кто-то да ответит. Ну да, там, правда, не так эффективно это. То есть если там внутри 1000 ответов – не заметят. Twitter – это оптимальный вариант что-то узнавать. Ну вот у Telegram, конечно, жирный плюс, что можно написать и вам ответят. Ну вот у меня Twitter идёт на четвертом месте, а Telegram на пятом. Мы сами видим, мы ведем Telegram, у нас там уже под 700 подписчиков. Мы публикуем пост, а читает 100 человек. То есть просмотров даже 100. Просто люди не открывают уведомление. Конечно, вот жирный минус у Телеги, какая бы она ни была классная. По вовлечению – слишком много Telegram-каналов, слишком мало вовлечения. На этом я хотел бы подвести черту. Михаил, а может у тебя что-то ещё есть? Где ты еще берешь свежие новости по SEO? YouTube сейчас рулит. Заметьте, мы не назвали университетов, мы не назвали курсов. Да, они существуют. Я знаю курсы, вузы пытаются обучать, я даже видел такой. Но нет дипломов сеошника. Вот то, что мы перечислили – этому учатся сеошники в наше время. Потому что нет сейчас этой дисциплины. У нас методы устаревают, потому что становятся запрещенными. Постоянно должен быть пласт, который в данный момент работает. Наши знания не просто устаревают – их надо заменять новыми. Вот это всё. Ребята, спасибо, что выслушали. Всем спасибо огромное, до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №323 Николай Шмичков и Руслан Бабеков рассказали о рабочих методах увеличения конверсии сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на подкастах SEOuick. И меня зовут Николай Шмичков. Мы проводим уже очередной цикл наших подкастов, когда я гостей наших вебинаров приглашаю на аудио подкасты. Аудиоподкасты, напоминаю, классно слушать rогда вы занимаетесь в зале, когда вы едете в автомобиле, когда вы просто даже едете в общественном транспорте, там в метро. Подкасты в этом плане идеальны. Вы можете узнать новые мысли, ну возможно вас посетят отдельные идеи как нужно продвигать ваш сайт. Какие вещи вы упустили. Мы расскажем все свежие тренды, которые реально существуют. Сегодня в гостях у нас впервые на подкатах выступает, но не впервые на нашем канале выступает Руслан Байбеков. Привет Руслан! Привет друзья! Привет Николай! Я очень рад тому что у меня появилась возможность выступить в аудиоподкастах. Давай попробуем как это будет, мне очень интересно. Да, это на самом деле очень просто, разговариваем как обычно без всяких каких-либо отличий. То есть сегодня тема которую мы хотим затронуть это методы увеличения конверсии сайта. Руслан Байбеков занимается большим количеством работ по коммерческому сайту и вот это кстати больная тема — конверсия. И вот когда к нам приходят клиенты, которые заказывают контекстную рекламу. Да, вот говорят, мы хотим конверсии. А когда оригинальные конверсии изначально по ним никаких цифр нет, контекстная реклама конверсии можете и не дать в принципе. Потому что с СЕОшки приходят самые лояльные клиенты. С контекста менее лояльные это я говорю сам по себе. Я это прекрасно знаю. И когда вы не знаете, что как увеличить конверсию на своём сайте, то контекстом вы её не увеличите. Вот есть такая неприятная особенность, с которой вы можете столкнуться. Руслан, давай рассказывай. Да здесь очень большая ошибка. Ну вообще в целом, в контексте основные делают две ошибки. Это не добирают бюджет до того, той массы которая необходима, когда пойдёт. И наоборот перезаливают бюджет на сайты, которые не могут продавать. То есть сначала сайт надо проанализировать, протестировать. Вообще насколько сайт продаёт. Бывают сайты, которые конверсии ну просто “огонь”. Хотя выглядят они не очень, внешне да. Бывают сайты наоборот. Много примеров. Я помню до сих пор, ещё старый-старый пример. Когда ребята из Белоруссии сделали сайт, по-моему, по тематике “окна” и он не продавал вообще. То есть он был современным, он был прямо со всеми триггерами, ну по мнению крупных так скажем городов: Питера, Москвы, так далее. Вот, а к сожалению, там он вообще не продавал. И когда начали анализировать, посмотрели конкурентов, поняли, что оказывается проблема в том, что просто сайт слишком хорош был. И люди его не понимали, но, то есть аудитория которая существовала, она не доверяла. «Слишком что-то хорошо». Вот поэтому. Гусаров мне это рассказывал. Вот такое бывает действительно и поэтому всегда рекомендую сделать 2 момента. Первый момент: мы анализируем конкурентов, анализируем выдачу в Яндексе Гугле смотрим визуально сайты отмечаем какие триггеры, какие инструменты используются. Например, очень часто используют калькулятор в каких-то тематиках, когда если без калькулятора, то конверсия будет меньше к примеру. Выписывайте в список себе эти инструменты, которыми пользуются конкуренты. Смотрите примерно палитру. Да, чтобы дизайнеру поставить какие-то задачи по созданию сайта. И самый важный момент, когда ты понимаешь надо ли переделать сайт или не надо — это изучить вебархив. Т.е. по вебархиву смотрим конкурентов. И если мы видим, что, например, за последний год большей частью, даже 3-4 конкурента изменились, изменили свои дизайны. А хотя вы это должны вообще по идее в своей нише знать, и следить за ними. Да? Ну допустим вы новый игрок и не анализировали нишу. Смотрим в вебархив и понимаем, что сайты меняются и соответственно нужно делать уже красивый сайт с какими-то взглядами уже на будущее Дальше соответственно уже выстраивать структуру страницы, так далее. Вот уже после этого изучите конкурентов. Когда вы посмотрели, какие инструменты они используют, какие триггеры используют, тексты и так далее, после этого начинаем лить трафик. Понятно, что сео сразу не пойдёт, сео – инетрнтный процесс, но какой-то небольшой трафик из контекстной рекламы, социальных сетей, это как бы полезно для этого в любом случае. И вот после этого анализируем и не пытаемся продать этим графиком, не пытаемся заработать, мы просто пытаемся понять, что делают пользователи нашего сайта. Есть замечательный инструмент ВебВизор в Яндексе, позволяет посмотреть, что делают пользователи. Замечательный инструмент Цели в Аналитиксе и в Метрике позволяет видеть, какие цели были достигнуты. Ну очевидно, что цели надо ставить с умом. Вот и анализ всего этого на первичном трафике покажет нам, насколько сайт удобен. Но это что-то типа тестирования, но с этим лучше поработать, поменять триггеры местами, цели, например, калькулятор поставить сначала страницы услуги, потом в конец или в середину. Найти для него оптимальное место. На это обычно уходит от месяца до 3 месяцев, поэтому момент, когда люди хотят зарабатывать с сайта уже вот сейчас и здесь, вот если строится бизнес на года, тут лучше потерпеть всё-таки, провести какие-то исследования, потому что в дальнейшем это позволит избежать проблем. Есть такой фактор, я не знаю, как правильно назвать, но это типа чудо первого пользователя, чудо первого покупателя. То есть всегда, когда создаёшь сайт, даже по сое у тебя практически всегда 98% случаев почему-то через 20 дней кто-то раз и что-то заказал. Думаешь «ну всё, попёрло, погнали, мы всех победим». Это не так, то есть зачастую оказывается, что это первый и на какое-то время единственный посетитель вашего сайта, который что-то купил. И вот здесь чтобы увеличить количество конверсии, достижений нужных вам целей и конечно же, целей ваших посетителей, Вам необходимо над сайтом поработать хотя бы в таком алгоритме, как я говорю. Это я не говорю про СЕО, структуризацию сайта, не говорю про подбор запросов для контекста и для СЕО - это два разных процесса, об этом сейчас пока не говорим. Говорим чисто о том, как пользователи видят сайт и как он мотивирует сделать полезное для вас действие. Немножечко, чуть-чуть добавлю маркетинговый жилки. Ребята, кто из вас вообще читал про Джордана Белфорта, Вы должны о нем знать. Это известный продавец, он работал раньше на Уолл-Стрит, тот самый «Уолк с Уолл-стрит», какой фильм снимали. Вы должны понимать, что реклама, которая надо сделать, вообще любая деятельность, что ведёте, должна быть прямолинейной. Вы не должны продавать, нужно вот целенаправленно давить, пока не продашь. Он говорит, что ты должен правильно говорить, давить, ловить триггера, загонять, давать в том ключе, в котором ты веришь. И вы должны всё это вести по триаде, которая вот должна учитываться, вы должны говорить, что на вашем сайте лучший продукт, что ваша компания заслужила доверие, вам не всё равно на проблемы клиента и на клиента в целом. Всё, что на сайте, когда пользователь заходит, она должна просто дышать этим страница, должна вселять уверенность в клиента, что компания стабильна, что ей не 3 дня. Что она не появилась 3 дня назад, что она имеет определённый уровень доверия. Продукт, который вы предлагаете, услуга действительно расписаны детально, контент легко читается. Ключевые вопросы, которые могут заинтересовать клиента находятся на удобных местах и на привычных местах, что очень важно, потому что многие закидывают далеко, непонятно куда и это потом невозможно найти. Вы дизайнер, вот так принимайте проект, сайт должны проверять 3 ключевых принципа соблюдается или не соблюдается. Запомните, лучший продукт, компания заслуживает доверия, вам не всё равно на клиента - три правила собственно Джордана Белфорта, на которых он строит всю свою линию прямолинейных продаж. Вот про это не стоит забывать, на любой коммерческой странице, которой вы занимаетесь. Я вот часто сталкивался, что один из пунктов пропущен, там в шапке бардак, там в подвале бардак, там кнопки неудобные или базы украденные, либо вообще нерабочие. Вот в этом плане, когда потом спросят, почему нет конверсии, так вот как относятся к сайту, такая и конверсия. Подумайте, люди не собачки, люди, думающие не будут покупать. Вторая особенность, на что обратил внимание для увеличения конверсии, это из моего опыта, в первую очередь нужно проверить на трафике версию, там где есть трафик. Когда клиент говорит там типа я хочу продажи, я смотрю в аналитику, там было 10 посещений там за последние три дня, понимаете? Я говорю, а какие ожидаемые конверсии? Говорит не знаю, вы мне обещаете конверсии? Говорю, что нет, просто у меня нет таких цифр, что я могу пообещать? Я ничего не могу пообещать, там 0 был до этого, я не могу даже какие-то прогнозируемые цифры масштабирования высчитать, поэтому конверсии можно мерить там, где они уже были измерены. То есть вы должны на странице нарастить трафик, замерить существующий статус-кво и потом уже от этого числа плясать. Вот мы изменили, оно должно увеличиться, гипотеза подтвердилась, значит действовали правильно. Делаем дальше, проводим следующую гипотезу, она подтвердилась, выросло значение, движемся дальше и так поэтапно. Да, можно конечно делать небольшие масштабные замеры, работать нужно со страницей, на которой есть трафик. Если будет страничка, на которой 0 - это вы там ничего не посчитаете собственно, количество пользователей к сожалению, измеряется целыми числами, это вы тоже должны взять себе за основу. Ну в целом конверсии на самом деле это такая тема на большой такой вебинар, потому что конверсия она зависит ещё очень сильно от тематики, есть какие-то ниши, где люди сразу оставляют заявки, например, вот, например, не только барбершопы. Очень интересные ниши - это медицинские товары, особенно медицинские товары, те товары, которые действительно ну серьёзные припараты. Например, там препараты вот от какого-нибудь серьёзного заболевания: эпилепсией или онкологией, когда у человека нету возможности, как бы, когда он припёрт к стенке, скажем так, там конверсии конечно выше. Если посмотреть, например, какое-нибудь направление медуслуги, оно там тоже разное, например, медуслуги, скажем педиатрия выезд на дом. Да, вот у меня есть некоторые эксператизы в этой тематике, вообще в целом в медицине последние года, наверное, 2 или три очень сильно изменилось, просто медицинскими проектами получилось заниматься вот и там тоже интересно. То есть по некоторым тематикам, если брать что-то несерьёзное, там люди выбирают пока у него ещё есть время, потерпеть чуть-чуть, подождать и врача вызвать там через час, если будет критично. А если что-то серьёзное, какие-то там у ребёнка проблемы - температура высокая и так далее, регионы понимают, что скорая к тебе не приедет ближайшее 15 минут, а тем более сейчас. Да, в виду ситуации в целом с коронавирусом сейчас очень сильно загрузка идёт, вот на тебя могут вообще в принципе забить и посоветовать аспирин, поехать как бы других ребят лечить. Вот тут очень сейчас начинается рост, идёт рост именно услуг на дому и здесь конверсия гораздо выше, гораздо выше чем конверсия фраз «купить кроссовки». Ну опять же, надо естественно измерять нишу. Я это понял и там понимаю примерно конверсию медицинских тематик за два-три года. Да вот какая-то работа экспертного общения с этими людьми, продвижение сайтов. А взять, например, там купить iPhone, там по конверсии будет просто у кого ниже цена, потому что ну iPhone это iPhone. Вот и я даже не знаю, кто покупает в Связном iPhone если честно, потому что можно в Митино в Москве купить iPhone гораздо дешевле. Я понимаю, что в регионах может быть сложнее, да и там ДНС какой-нибудь российский очень крупный магазин DNS, он может быть там реально дешевле. Даже если ты не знаешь уровень конверсии, надо примерно прикинуть, его можно примерно понять. Если это масс товары да, то как бы ну там конверсия будет низкой, скорее всего. Ну да вот, например, ноутбук - занимался проектом с ноутбуками, занимаюсь сейчас с крупным интернет-магазином очень Московский. И трафик на ноутбуки направление, там ценники на купить ноутбук начинаются от 1.200 руб за клик. Вот, и чтобы нормально налить трафика все ставки должны быть очень высокими и вот пока подбирали этот бюджет, ушло очень много естественно переделок в сайте, много времени, бюджет ушёл какой-то, потому что начинаешь там 25-50 тыс., а потом понимаешь, что это только капля в море, вот. Или начинаешь с другим направлениям, просто перешли к другим потому, что владелец магазина сказал, что это B-to-B сегмент, они просто в контекст перевели и им на телефон чисто звонят, у них там звонит бабушка и хочет за 20000 руб внучку купить. Они заплатили за клик 3.000 руб как бы, да, а с этого ноутбука 20000 руб. они там получится условно там 500руб получат. Т Там совсем невысокий процент, 5% или 8% они получат, к примеру. Они один клик не могут купить, поэтому конверсия должна соответствовать количеству кликабельности. Если сравнивать поисковую компанию там клик может стоить 60-70 руб в лучшем случае, а в торговой компании у тебя обойдётся 6-7 руб клик, поэтому нужно правильно выбирать виды кампании, плюс очень важно, можно работать с агрегаторами, например, переход с агрегатора может стоить от 10-12 руб, там 15 руб. может стоить переход, но зато оттуда чаще всего будет переходить человек с очень высоким уровнем конверсии. У нас, когда мы работали с Хотлайном, это сейчас Надави популярный в России аналог, каталоги там такого плана, такие сервисы давали очень небольшой трафик, но он весь был конверсионным, люди переходили и заказывали, то есть там коэффициент конверсии был в соотношении трафика очень высок, поэтому на увеличение конверсии влияет ещё правильный выбор источника трафика. Ожидаемо трафик будет меньше, выгодно выбирать источники трафика, откуда его выгоднее взять, а вот сейчас сказал ноутбуки, ноутбуки прекрасно продаются через прайс агрегаторы, Яндекс Маркет. Почему? Потому что уже целевая приходит и покупает ноутбуки. Но я говорил про ноутбуки в Битуби сегменте, то есть на ноутбуки, где покупают юрлица - это не розница, то есть здесь есть своя специфика. Да, а если в розницу, то в розниу так. Если для юрлиц, то надо просто ну там чуть по-другому надо сайт заточить - на ноутбуки для компании, вот такого плана, возможно эти запросы. Мы кстати делали исследование - очень сложно в этой тематике залить трафик на купить ноутбук. Спрашивает и руководитель, который компании надо 30 ноутбуков купить и бабушка, которая хочет подарить ноутбук внуку. Единственное здесь - это модельный ряд, можно в моделях, на модельный ряд, чисто самый популярный ноутбук для офиса, запросы взять и обрабатывать. И вот по этому запросу тащить тележку. Да-да, совершенно верно, так и есть. Интересно, хотелось бы чтобы люди чуть-чуть тоже поучаствовали те, кто нас слушает, ребята, если вы нас слушаете, помните, что в телеге можно сейчас комментировать, это очень важно. Руслану я скину ссылочку на этот пост, когда мы опубликуем, он будет видеть ваши комментарии, если у вас возникли идеи, спросите Руслана как поднять конверсию такого типа сайта. Можете задать вопрос, мы рассмотрим, но не забудьте конечно же сходить к нам на вебинар, который мы проведём, если не ошибаюсь, он у нас пройдёт с тобой в ноябре. В ноябре мы будем проходить, 12 ноября в 15:00 по Киеву, по Москве возможно время изменится уже, надо тоже знать. Вы пишите ваши сайты, кидайте и мы обещали стараться смотреть все сайты. Кто смотрит, показала практика, получается гораздо больше у нас конверсия и отклик от зрителей, когда мы разбираем живой сайт. Мы сразу получаем ответы на наши вопросы, мы создаем ответ на ваши вопросы, вот поэтому и заявки пишите комментарии, а мы рассмотрим их вот уже в ноябре. Поэтому этот подкаст мы заканчиваем, это наш не последний подкаст с Русланом. Будут ещё, поэтому обязательно не забудьте подписаться на подкасты. Не забудьте зайти в телегу и посмотреть комментарии под подкастами, которые уже вышли, возможно вас заинтересуют и прошедшие подкасты и там были интересные вопросы. Всем спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №322 Николай Шмичков описал пошаговую инструкцию для получения расширенного сниппета. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков, и я хочу рассказать вам про то, как оптимизируется контент под расширенные сниппеты. На самом деле я буквально недавно узнал реальный рецепт, как это делать не в теории, а на практике. Действительно, все знают, что такое расширенный сниппет. Я написал большую статью по этому поводу, рассказывал, какие ключи работают, какие нет. Но почему мы создаем контент, а он в расширенные сниппеты попросту не попадает? Мы все знаем, как формируется расширенный сниппет. Он формируется всё-таки по алгоритму асессорами, людьми, которые выбирают те самые правильные ответы. Если ответ выразится неправильно… Кстати да, можно на них пожаловаться, жалобы рассматриваются. Если жалобы корректны, расширенный сниппет обычно меняется. Так вот, что сделать, чтобы в этом заветном расширенным сниппете был ваш контент, а не контент конкурента? На самом деле существует действительно очень простой рецепт. Буквально недавно Брайан Дин заметил, что в расширенный сниппет попадает контент, который стабильно находится в топ-10. То есть контент, который не находится в топ-10, в расширенный сниппет попросту вообще не попадает никогда. Что бы вы не делали, как бы вы не работали. Прежде чем ваша статья не зайдёт в топ-10, вы не получите этот самый расширенный сниппет просто никак. Чем ближе к верхушке статья, тем более вероятно, что она его получит. Оптимально, конечно, находиться в топ-5. Поэтому лучше пересмотрите все ключи, которые дают вам трафик и находятся в топ-5 на вашем сайте. Это первое, что вы должны сделать. Если же у вас нет ключей в топ-5, вам рекомендую послушать предыдущие мои подкасты, конечно же YouTube-ролики по поводу SEO дня начинающих – как раскрутиться. Потому что вам придется действительно заняться раскруткой сайта, чтобы у вас появился такой контент. Если же у вас есть хотя бы пара-тройка статьей – слушаем дальше. В принципе, в любом случае слушайте дальше. Потому что сейчас берем ручку и бумагу и записываем реальный чек-лист, который попросту нужно знать. Этот чек-лист на самом деле является универсальным инструментарием по работе в нашей компании. Возможно, без каких-либо там навыков и платных сервисов у вас этот трюк может и не сработать. Ну в любом случае вы должны его знать, потому что это реально рабочий чек-лист. Первое: вы заходите в свой собственный Google webmaster. Мы берем исключительно Google webmaster, потому что расширенный сниппет мы рассматриваем исключительно в Гугле. По поводу Яндекса я всё-таки постараюсь накопать больше инфы, чтобы вам что-то презентовать. Заходим в Google webmaster, открываем ваши ключевые слова, берём слова за последний месяц. Нужно отсортировать те, которые имеют показатель топ-5 и те, которые давали реальный трафик. Те, которые находятся в топе, а трафик не давали, вероятнее всего, могут не сработать. То есть те, которые давали топ-5 и те, которые давали реальный трафик. Затем отсортируйте ключи по интенту. Это делается ручками либо при помощи платных сервисов. Проверьте, какие ключики провоцируют какой контент. Если они провоцируют коммерческий контент, в частности карточки товаров или главные страницы – нам такие ключи не подойдут. Отсеиваем только те, которые генерируют показ блогов, статей. Это ключи, с которыми мы будем дальше работать. Затем отсортировываем все ключи из этого списка и закидываем в какой-либо мощный платный сервис. Это может быть SEMrush, Ahrefs. Но Ahrefs в этом плане идеальный. Он удобный. Serpstat в этом плане пока что не подходит, потому что он не умеет оценивать ключи полноценно пакетно. То есть он пока ещё в этом плане отстаёт. Ваша цель – оценить все ключи, которые вы собрали таким образом из вебмастера. И чем больше их будет – тем лучше. Например, показывают ли они расширенный сниппет вообще. Если же у вас нет доступа к платному сервису, каждый ключи тыкаем и смотрим. Записываем там, где был показан расширенный сниппет. Эти ключи являются для вас тем, что нужно смотреть. Запомните, если расширенный сниппет по этому ключу не показывается – вероятнее всего, он и не покажется. Но со временем, конечно, ситуация может меняться. Поэтому этот тест нужно делать каждый месяц. Проверять все ключи на полноценный расширенный сниппет каждый месяц. Потому что они могут внезапно появиться. Едем дальше. После того как вы отсортировали ключи, вы должны понимать, что расширенные сниппеты бывают трех видов: Первый расширенный сниппет – это определение. Вбейте любое слово, напишите «это», и вы увидите там «это» и определение. Также если там вам нужен любой список – вбейте там «топ» или «лучшие». Или там «10 лучших» ... там игры на ПК, стратегии. Вам первое, что будет выпадать – расширенные сниппеты. Если слово «это» не присутствует – очень вероятно, что выпадает список. Этот самый популярный вид расширенный сниппетов – списки. Ну и конечно же есть таблицы. Таблицы тоже популярны, и они действительно показываются. Реже, конечно, чем другие виды расширенных сниппетов, но это третий расширенный вид сниппетов, который встречается. Я не буду брать там видео расширенных сниппетов, я про это рассказывал в прошлом подкасте, так что вы можете посмотреть там. Это делается за счет микроразметки. Здесь же микроразметка вам не поможет. Вам поможет обычная разметка по заголовкам и классическая микроразметка по списку. Ну и конечно умение писать хорошо контент. Как написать расширенный сниппет определения? Конечно же, вам нужно взять из этого списка самый длинночастотный ключ, который провоцирует расширенный сниппет, и начать с него вопрос. То есть «что такое…» или «как собрать…». Следующий абзац должен содержать не больше 200 символов, которые должны давать ответ. Вот 200-230 символов – это средняя длина расширенного сниппета. Вы можете померить сами. Но абзац, который дает ответ, должен быть не длиннее этого пункта. Мы не говорим про FAQ-блок, который имеет вопрос-ответ, красивый, структурированный. Мы говорим именно про расширенный сниппет, вот этот большой и красивый блок, который отображается вверху. Затем, как говорится, вы выбрали определение, написали. По поводу списка: количество элементов списка тоже ограничено. Возможно посмотреть, какое количество элементов провоцирует аналогичный ключ. Попробуйте добавить просто на один элемент больше. Это тоже может сработать. Один элемент больше может тоже реально сработать. И для списков это очень важно. И конечно же, как нужно переписывать контент под расширенный сниппет этого интента? Во-первых, заголовок расширенного сниппета обычно длинный, это 4-6 слов, это никогда не 2-3 слова. Следующий абзац – это должен быть сам текст будущего сниппета. И действительно, он должен быть в топе. Ну и лайфхаки, которые вы должны попросту знать, прежде чем начинать эту работу. Во-первых, не делайте эту работу для контента статей, которые не в топ-10. Как бы вы не хотели оптимизировать их под расширенный сниппет, есть шанс, что если вы их не прокачаете в топ, то они не сработают. Проводил Брайан Дин исследования и говорил, что весь контент, который находится в расширенном сниппете, присутствует в топ-10. Если он присутствует в расширенном сниппете и не в топ-10, это скорее исключение, чем правило. И пока вы будете целиться в ваши исключения – бизнес на исключениях строится редко. Бизнес строится действительно на стратегическом планировании. Второй лайфхак, который вы должны знать – мерять результаты нужно каждый месяц. Смотреть вебмастер, смотреть Ahrefs, смотреть, где у вас показывается расширенный сниппет, выдачу свою изучать. Ну и радоваться всплескам трафика, который получается, когда вы ловите тот самый расширенный сниппет. Я хотел посоветовать: как только вы получите расширенный сниппет, конечно же, поработайте над перелинковкой в статье. Суть в чем? На эту статью могут часто начать переходить, и она должна быть двигателем всего трафика пользователей. Поэтому грамотная перелинковка, грамотная навигация юзабилити у этой страницы должна быть просто безупречна. На этом всё. Если вам понравится такой формат чек-листов – напишите в комментариях. Также не забывайте задавать вопросы, на которые я всегда отвечаю. У нас есть Телеграм-группа, где задают вопросы. Я на них отвечаю. Также каждый четверг я отвечаю на ваши вопросы в прямом эфире на вебинарах. Вы можете прислать свои сайты и прямом эфире мы будем рассматривать только тех, кто прислал нам свой сайт и смотрит эфир. В противном случае мы рассматривать ваш сайт не будем. И поэтому я на этой нотке хочу сказать: не забывайте подписываться на наши подкасты и до новых встреч! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №321 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о 7 актуальных стратегиях  продвижения в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на подкастах SEOquick. Мы снова с Михаилом Шакиным. Михаил, привет! Всем привет!  Сегодня мы хотим обсудить такую интересную тему – актуальные стратегии продвижения в 2021. Заодно обсудим реалии, которые есть. И чуть-чуть ролик Брайана Дина. Михаил, как тебе этот ролик? Твоё мнение?  Отличная идея! И буду рад с тобой обсудить и подискутировать.  Так, ты посчитал ролик достаточно водянистым, правильно? Да?  По сравнению с прошлыми годами, когда каждый год Брайан выпускал видеоролики, как-то не зацепило. Вот если честно. И я даже часто встречал комментарии, что ребятам тоже не особо зашло.  А есть на это, кстати, определенные причины. Обрати внимание на августовский апдейт, по-моему, прошлого года. Когда медицинские сайты – вот так вот все вылетали из выдачи, тогда он тогда гремел просто на ура. Потому что то, что он вещал, на самом деле было ноу-хау. А сейчас серьезных шатаний выдачи нет. Обновление ядра происходит просто уже по какому-то равномерному принципу. Мы ждём какого-то апдейта сейчас. Но никто не знает какого.  Кстати да, в сентябре должен выйти, но никто не знает, что это будет. То есть как он скажется на выдаче – неизвестно. И поэтому да – ролик Брайана Дина соответственно выглядит очень сырым, пустыми практически, ничего новенького нет.  Ну давайте разберем, что там было свеженького и интересного? Первое: у него техника номер один. Это использовать не один сервис, а множество сервисов. Суть сводится к следующему: Вот я, например, продвигаю сайт по магазину одежды. Допустим, и Михаил продвигает сайт по магазину одежды... Там Игорь Шулежко продвигает сайт по магазину одежды. Вот мы все продвигаем сайт, магазин одежды, в каком-то отдельном городе. Вот куда мы пойдем ключи искать, Михаил?  Ahrefs?  Ahrefs! Что там еще? Планировщик ключевых слов, кто-то еще в Serpstat пойдет, качнет там базу слов, которые он там пытается генерировать и собирать. Это сервисы, которые у всех на слуху. Они известны, и они выдают.  Вот я напишу запрос, например, «платье женское желтое». Михаил напишет запрос «платье женское желтое», и мы получим один и тот же результат. У нас будут одинаковые семантики, практически будут одинаковые семантические ядра. У нас будут одинаковые выводы, скорее всего «какой ключ выбрать?» Мы фильтруем по одной и той же логике. Мы ищем низкую конкуренцию, высокий трафик и тому подобное.  Мы сделаем сайты чуть ли не с практически похожими тайтлами, даже с похожей структурой. И таким образом мы создаем сайты, которые будут высококонкурентные друг к другу. И здесь с каждым появлением нового сайта по такой системе всем сайтам становится только хуже и хуже. Потому что они становятся похожи друг на друга.  Вот, суть стратегии заключается в том, что Google генерирует каждый месяц 15 новых поисковых запросов. 15% запросов новые. Это значит, что сколько бы вы не вводили запросов, всегда вот в этом месяце будут какие-то новые, которые были впервые. Потом они наберут статистику и войдут в новую семантику. Потом спустя несколько месяцев какие-то сервисы их добавят. Но какие-то сервисы добавят быстрее, какие-то медленнее, какие-то позволят проверить все варианты. И единственный способ на самом деле нормально следить за семантикой – это использовать новые сервисы...  И вот здесь, Михаил, какие сервисы ты знаешь? Какие редкие, уникальные сервисы иногда юзаешь, когда тяжело с семантикой?  Ну не особо редкий – AnswerThePublic.com. Отличный сервис. Он русскоязычные запросы тоже поддерживает. Там можно идеи найти для блока вопросов и ответов на продвигаемые странички, а также комментарии.  Потому что я люблю вместе со статьями копирайтеру тому же заказывать 5 или 10 комментариев таких нормальных, развернутых. Потому что копирайтер входит в понимание тематики, он уже хорошо знает тему, так как он статью хорошую пишет, большую. И первый отложенный комментарий публикуется, например, в течение одного или двух месяцев. И вот там очень хорошо вопросы делать те, которые часто задают пользователи.  Это и расширяет количество ключей, по которым статья получает трафик, даже по низкочастотникам это полезно. То есть AnswerThePublic.com. Хотя и на Ahrefs тоже можно собирать. Ещё мне нравится сервис Ubersuggest. Он там можно сказать бесплатный. После регистрации через Google есть возможность собирать больше данных, идеи контента, топовые страницы конкурентов. И плюс у него есть ещё платные тарифы. Так что, в принципе, тут на любой вкус. Но у него стоимость намного ниже, чем у сервиса Ahrefs  Да, кстати, есть такое. И, конечно, я всем советую обязательно дружить со своим вебмастером. Большинство запросов, которые можно ловить, можно собрать с мастеров. Сеошники, которые продвигают множество сайтов, если имеют доступ к вебмастеру клиента, могут просто выкачивать поисковые запросы и сохранять их себе. Чтобы потом их учитывать и собирать. Это очень интересная тематика для тех, кто, например, занимается партнерскими сайтами, когда создают сайта по различным тематикам. Самое ценное, что вы можете сделать – это собрать поисковые запросы, по которым ваш сайт был бы в видимости. Это реальные запросы, которые задавали люди.  И если же у вас есть возможность следить за своим сайтом, и вы хотите расширять семантику... Первое, где бы я копал новые запросы – это собственный вебмастер своего же сайта. Я смотрел бы, по каким запросам показываюсь.  Конечно, в чужой вебмастер вам не зайти. Вот в этом и вся проблема. Тут не сходишь в гости. Но на самом деле новые запросы видны в вебмастере. Иногда это помогает доработать существующий контент. Возможно, это подаст идеи для создания нового контента.  Я для этого в вебмастере использую фильтр – всё, что показано было ниже 20 позиции. То есть, все что 20 и больше. Если я беру вот такой фильтр по сайту – 20 и больше позиций – я могу выловить, по каким запросам сайт показывался случайно.  Возможно, в этом есть идеи для контента и можно посмотреть, сколько раз был сайт показан. Можно вытащить эти запросы, откластеризовать их. Возможно, у вас появятся идеи для расширения контента на своем сайте и создания новых страниц.  Это самый оптимальный вариант для молодых сайтов. Вот в стратегии «не один сервис, а много» я решил доработать чуть-чуть технику Брайана Дина. Потому что он говорит просто: «Покупайте новые сервисы и мой в частности». Да, он свой собственный запилил.  Но вот это мой лайфхак, которым я хотел бы поделиться. То есть это то, что в ролике не прозвучало. Потому что на самом деле мы вот так сейчас вытягиваем семантику клиентам.  Потому что иногда вытягиваются какие-то страницы... И мы видим, что у сайта есть показы, но ноль кликов. Отсекаешь всё, что ниже 20. Возможно, это запросы для других страниц. Ну понятно, Google показывал его где-то внизу. Значит, возможно, недостаточно контент хороший. Может есть смысл вообще создать новую страницу по очень высокотрафиковым запросам? Вот, собственно, такой вот трюк.  Вторая стратегия – переписывания контента. Михаил, часто статеечки переписываешь?  На сайтах клиентов часто. А на своем блоге руки не доходят. Так сказать, сапожник без сапог. Но эта тематика, направление – очень хорошая методика. Потому что страница остаётся по тому же адресу. У вас остаются все комментарии, все ссылки внешние и внутренние. И плюс у страницы возраст, что немаловажно. И намного выгоднее не создавать новую страницу, а переписывать и улучшать существующую. Тот же Брайан Дин, на мой взгляд, настоящий профессор доработки страниц. Потому что у него где-то до года 2018 на блоге было чуть более 30 страниц еще с 12 года. И он каждый год все основные страницы переписывал.  Можете по архиву посмотреть – это просто энциклопедия, как надо дорабатывать контент. Он меняет заголовки, меняет контент, не просто добавляет что-то, а действительно актуализирует. Очень хорошая методика.  Я сейчас около 50% бюджета на статьи трачу именно на доработку старых статей, а не на написание новых.  И здесь я хочу сказать: дорабатывать – не просто переписывать контент, потому что он устарел. Мы в конце нашего подкаста расскажем трюки, как сделать так, чтобы он ещё начинал работать. У нас есть реальный кейс нашего клиента, который занимается автоклавами. Которому мы просто дописываем какие-то элементы статей. Это дает свой эффект расширения сниппета. Но об этом чуть дальше.  Есть одна необычная стратегия, про которую он не упомянул ни в одной из своих статей. Называется Ghost Post. На самом деле я долго думал, что это значит. Потому что Ghost Post – есть такой сайт. Сайт, который просто является блогом. В Фейсбуке упоминание о «призрачный пост» – это когда был пост, его удалили, но есть где-то какие-то там репосты или комментарии. Вот и там репост удаленного поста. Это называется ghost post. Допустим, вы там напишете «Маша дура», а Лена это репостнет. Но потом Маша на вас наедет, вы пост удалите, а репост останется. Так вот это и выглядит. Это называется в Фейсбуке «призрачный пост». По версии Брайана Дина, новый термин «призрачный пост» – это когда вы публикуете пост для того, чтобы накрутить ему красиво поведенческие факторы, но не показать его ссылками. Публикуйте пост старым, старой статьей. Google его пропустит, он его не проиндексирует как новый контент. Это по его мнению. И таким образом этот же пост вы тут же кидайте в свой самый раскрученные паблик соцсети, Телеграм-канал, в котором высокая активность, в Фейсбук, в котором высокая активность, в какую-то закрытую группу.  Главное, чтобы была высокая активность. Эти людишки должны зайти и оставить комментарии. Статья должна быть провокационной, чтобы комментариев было побольше. Там Брайан Дин рассказывал про статью «Best SEO tools», а потом в итоге переписал ее на «Free SEO tools», потому что Free SEO tools провоцирует большее вовлечение, потому что за бесплаткой все ломятся сразу. На самом деле так оно и есть. У нас есть статья «Заработок в Интернете» про бесплатные трюки, как заработать без усилий и без особых вложений. То есть туда больше всего народу и валит, комментов там тоже больше всего. И мы еще не успели на неё выстроить ссылки, но она уже дала высокий поведенческий фактор. Так что здесь где-то и кроется трюк. То есть цель – собрать те самые вовлечения. И потом она выводится на первые страницы блога, и вы выстраиваете на нее ссылки.  После этого уже только выстраиваете ссылки. И она довольно-таки прочно закрепляется в первой позиции.  На самом деле, трюк сложный. Но для каких-то тем, возможно в ваших сайтах, может и сработать. Но надо это делать не со всеми темами, а с какими-то громкими, которые вот точно привлекут большое количество комментов.  Вопрос только в том, как монетизировать это. Конечно, если статья про бесплатные сервисы, я не знаю… Ну вот товарку будет сложно, думаю. Хотя что может бесплатно в товарке быть? Просто интересно.  Тематика достаточно интересная. Я не знаю, как это пока реализовать у нас. Подумаю, конечно, над нашими темами, какие темы могут точно сработать. Но пример – «Best SEO tools» оказался плохим ключом, а «Free SEO tools» хорошим у него в тематике. И он его таким образом при помощи этого «призрачного поста» вывел в топ.  Кстати, забавно, в статье он рассказывает про то, как выбрать ключ, а в ролике рассказывает про трюк, как он сделал это. Интересная система разделения контента. Если читаешь статью и смотришь ролик – абсолютно разный контент.  Так, Михаил, а что ты думаешь по поводу видео: будет жить или не будет жить YouTube?  Обязательно будет. Это отличное направление. В то время, когда вы страничку создаете у себя на сайте или в блоге, для того, чтобы она начала получать нормальный эффект в плане посетителей, обычно проходит 4-6 и больше месяцев. Есть исключения. Но в среднем так. А видео может начать получать просмотры уже через несколько часов. В отличие от Гугла YouTube даёт импульс изначальный и пиарит, насколько возможно для нового видеоролика, его по всей целевой аудитории. То есть тестирует: понравится он или нет. То есть примерно там сутки это происходит.  Представьте, если бы вы новую статью опубликовали и Google её специально в топ куда-нибудь выводил бы. Например, там на небольшое время, чтобы посмотреть, будет ли она работать. Для сеошников в плане продвижения страницы такого бонуса нет. А на YouTube есть. И как говорят эксперты по YouTube, например, Николай тоже советовал этот момент. Если хотите, чтобы один из видеороликов вашего YouTube-канала был всегда в топе по вашим ключам – делайте видео каждый день.  Потому что в первые сутки YouTube ролик по каким-то ключам будет в топе показывается хотя бы в первой десятке точно.  Чуть-чуть добавлю: очень важно, чтобы ваш ролик был правильной длины. Мы замечали, что информационные ролики, которые короче 10 минут, не выстреливают. То есть оптимальная длина – 15 минут. До 45 минут – как школьный урок. Вебинары могут быть любой длины. Но короче 30 минут вебинары я не видел вообще.  Очень хорошо показывают себя ролики, у которых всё хорошо с вовлечением. То есть ваш ролик должны посмотреть в общей сложности на 50% больше людей. Хорошее вовлечение у ролика должно быть обязательно. Если ролик скучный, его смотреть просто не будут. Ну и само собой – ключи, ключи и ещё раз ключи.  Вы должны подбирать ключи, которые люди гуглят. И здесь очень важен голосовой поиск. Потому что люди как спрашивают, так и ищут. Самое забавное – поисковик YouTube очень-очень специфический. Похож реально на голосовой набор.  Вот я иногда смотрю на его теги, как они формируются. И реально кажется, как будто голосовым набором набиваются запросы. У меня есть такое подозрение, что именно YouTube использует эту методику для подбора ключевых запросов. В Гугле уже последнее время тоже уходит машинный набор. То есть когда мы гуглим «телефон жёлтый купить Киев» … Уже так люди практически не гуглят и запросы выглядят как полноценные фразы. Это собственно, влияние голосового поиска. И уже даже Google подсказки формирует в таком формате.  То есть если раньше Google подсказки лупил – просто слова добавлял в конец, то сейчас перестановка слов – это нормальное явление. То есть когда вы собираете Google-подсказки через те же сервисы. Поэтому ключи для видео очень важны. Правильный тайтл и правильные первые 200 символов должны быть четко заточены вокруг ключей темы. Причём дескрипшн должен мотивировать кликнуть. Он на ранжирование влияет минимально, но должен включать в себя слова из тегов, которые вы запихнули в теги. Вот такие лайфхаки.  Низкий трафик и низкая конкуренция. Как вы думаете, стоит ли для SEO? Брайан Дин считает, что да. То есть если мы как сеошники выбираем ключи с высоким трафиком и с низкой конкуренцией… Ну понятно, нам всем нужен трафик, потому что чем больше трафика – тем больше кликов, больше покупок… Но Брайан Дин сказал, что аудитория-то не та придет. Бывали такие ситуации? Что делать со статьей, которая заточена под трафик, а приходила неплатежеспособная аудитория?  Да, бывало… Ну вот, на самом деле можно создать больше страниц, которые заточены под низкий трафик. Но ключевым фактором является выбор информационного поискового запроса, у которого высокая стоимость клика. В своём ролике Брайан Дин говорит, что выбирая именно те ключи, где находится аудитория, которая покупает, более вероятно, что она кликнет. То есть кликабельность ваших внутренних ссылок, которые вы создали на своей странице, будет гораздо выше. Это пока теория, интересно только это проверить на практике.  Я не знаю, согласится ли клиент вместо одного текста заказывать 20. Получается, что рентабельность будет ниже. Потому что на один текст собирается меньше кликов. Ну типа пусть даже больше целевой аудитории. Там вплоть до того, что ты выбираешь клики – там не 3000, а 300 запросов, понимаешь? Вот такого формата. Довольно сложная тематика, на самом деле я даже не знаю, как она сработает в будущем.  Михаил, твоё мнение? Как ты думаешь?  На мой взгляд, надо тестировать. Но если честно, я согласен с Брайаном Дином в том, что ключи предпочтительнее выбирать с хорошей стоимостью клика. Это говорит о том, что есть и контекстная реклама выдачи, и наверняка какие-то товары. То есть только по партнерке можно той же амазоновской продавать и так далее. Но я сторонник того, чтобы трафик всё-таки побольше был.  Согласитесь, вы вошли в топ по запросу. У него, например, хорошая там стоимость клика и так далее, можно товары продавать. Вы получаете, например, 5 человек в месяц по этому запросу. Я предпочту, если у меня будет 50-100 человек в месяц по такому ключу и пусть стоимость клика будет поменьше. То есть я больше такой классической схемы придерживаюсь в плане ключей.  Ну да. Вторая нездоровая тема этой стратегии заключается в том, что вам нужно создавать страницы. Их нужно продвигать. Да, возможно с низкой конкуренцией низкотрафиковый длиннохвостый запрос вылезет в топ каким-то чудом. Но вопрос: какое количество таких страниц вылезет в топ? Много ли вы трафика соберете? Пусть даже там коэффициент конверсии трафика будет больше. Это настолько сложная тема. Например, это как ловить рыбу на удочку и ловить сетью. Вот сеошники ловили сетью, а тут предлагают – собери наживку и удочку. И лови. Как бы можно и на удочку точнее наловить, да? Но сколько тебе удочек надо, чтобы зарабатывать? То есть тут сеть выигрывают больше.  Конечно, у меня есть клиент, на котором можно протестировать эту стратегию. То есть он готов на такие сложные эксперименты, потому что там темы заканчиваются. По геодезии у нас есть клиент. И у нас все высокотрафиковые темы уже написаны. Поэтому мы сейчас только в этом направлении движемся. Поэтому мы просто берем словарь по геодезии, все темы вылавливаем пытаемся писать.  Ну вот и шестая тема. Самое интересное – это видео в контенте. Кстати, Михаил, у тебя много видео. Ты добавляешь их в свой контент?  Да, обязательно. Я сейчас пришёл к схеме, когда, допустим, старую статью беру, обновляю её и записываю видеоролик по этой же теме. То есть делаю видеоверсию продвигаемой страницы. Ну я это поменяю на сайтах клиентов, как раз с помощью клиента. У них, например, если решен вопрос с записью видеоролика, у них есть эксперты, которые делают ролики. И я им подбираю ключи и так далее. И получается сочетание страницы и видеоролика. То есть вставляется с YouTube видеоролик поближе к верху страницы. Трафик собирается и с Google. Потому что страница получает больше времени просмотров благодаря видео.  Например, если раньше среднее время просмотра длилось одну минуту на странице, то теперь благодаря видео 2-3 минуты. В таких условиях выше будут позиции по трафику на той странице, которую дольше читают и смотрят зрители и плюс ещё трафик собирается и с YouTube.  И есть ещё микс. Он позволяет в выдачу Google выводить ролики YouTube. То есть тоже по многим запросам можно это делать с помощью ссылок и оптимизации видео. Поэтому здесь даже три направления для получения трафика.  Так вот, я хотел добавить: Брайан Дин про это не сказал. Но мы заметили один маленький нюанс. Если вбить любой запрос, когда вы находитесь на первой вкладке, где веб – показывается видео с YouTube в отдельном блоке. Тот самый отдельный блок, про который он говорит в своем ролике. Тот, на который нужно целиться, чтобы люди переходили на тебя.  Но если нажать вкладку «Видео», последнее время там YouTube почти нет. На самом деле трюк кроется в другом. Мы раньше себя там не видели. Пока месяца два назад я не наехал на своих программистов и не сказал: поставьте мне микроразметки. И показал список всех существующих, которые бывают. Сказал: поставьте микроразметку видео. У нас просто все видео вставляется через шорткод. Говорю: доработайте шорткод, чтобы он был уже сразу размечен. Чтобы было время видео, название, описание, канал.  Это всё просто один раз они прописали для этого шорткода для видоса. И когда мой контент-менеджер просто вставляет шорткод видео – сразу подтягивается вся микроразметка этого шорткода. Да, вот такой лайфхак.  И когда этот шорткод уже подгружается с картинкой превью – там даже надо указывать URL картинки превью для этого embed видео. Это очень важно. И после этого, вот когда вбиваешь в поиске там название «секреты поиска Google» – показывается ссылка не на YouTube, а на сайт.  Этот трюк позволяет реально продвигаться. Так вот, добавлю вам: если вы ведете вебинары, смотрите наши ролики, как вести вебинары, читали мою статью «Как настроиться к вебинарам», если вы добавляете вебинар события на свой сайт – у вебинара есть своя микроразметка. Там видео ивент как-то оно называется. Вы можете зайти в справку Google, найдите вкладку микроструктурированные данные видео. И там особая микроразметка для трансляций. Она прописывается, и трансляции выводятся тоже отдельной микроразметкой. И точно так же будет выводиться на сайте.    Скоро появится микроразметка для таймкодов. Она тестируется пока что на отдельных видах видео и не всем доступна. Но уже скоро будет доступна. Поэтому видео в контенте, размеченное правильно микроразметкой вашими веб-разработчиками, поможет вам раньше занять по видео, чем ваши конкуренты. То есть нужно всегда всё быть первым. Нужно всегда делать что-то раньше, чем кто-то другой. Вот, собственно, это смысл, который я доношу.  И вот, кстати, очень глупый вопрос. Но я хотел бы его тоже обсудить в нашем следующем коротеньком подкасте. Мы коротко пройдёмся с Михаилом по следующей теме – как учить SEO и как быстро SEO устаревает. Вот очень интересную тему анонсирую. Мы коротко пройдёмся в следующем эфире.  И, собственно, последняя тема. Михаил, твоё мнение о том, что Брайан Дин нам посоветовал.  Это по расширенному сниппету и снижению его количества выдачи, что Google урезал. Количество сайтов с FAQ-разметкой особенно.  Да, FAQ работали, работали… Но потихонечку снижаются. Нужно работать с микроразметкой, нужно меняться. Много сайтов на FAQ перевёл, которые посыпались?  Почти все перевёл, где подходит. Потому что есть страницы и сайты, где не подходит по типу. На мой взгляд, опять эту методику убило массовое использование. То есть помните? Раньше звездный рейтинг выдачи был у всего, что только можно. Вы заходите в топ Google и там всё пестрит. Везде, где сеошники прикладывали руку – там везде пять звёзд, всё шикарно. Помните? До этого ещё микроразметка была. Даже не разметка, а авторство Google. Когда картинка автора квадратная выводилась.  И вот это золотое время было. И рейтинг, и картинку автора можно было сделать. Но Google не хочет, чтобы так явно манипулировали результатами выдачи и делали слишком заметным описание своего сайта. Поэтому он закрутил гайки и вообще отключил эти картинки и звезды рейтинга. Сейчас даже если вы все правильно сделали на страницах – у вас естественные оценки посетителей, всё это выводится, оценки есть. Рейтинг сайтов не выводится в виде звезд. Также участь эта же постигла и FAQ-разметку. То есть разметку в вопросах и ответах. Потому что стали не только, например, делать вопросы и ответы, но ещё и туда эмодзи добавлять. Особенно это в таких финансовых тематиках. Помню, кредит онлайн взять – там было очень красиво у f.ua – такой сниппет в виде FAQ-разметки, аккордеончик снизу. И там были денежка, доллар с крыльями, вот эти все эмодзи. Было красиво оформлено. Но это сильно, видимо, не понравилось Google и асессорам. И они решили это всё сократить.  На мой взгляд, всё-таки будет какая-то микроразметка следующая, которую будут использовать. Сейчас все перешли на эмодзи пока FAQ-разметку тоже реализуют, но она не так добавляется. Плюс есть много видов специфических разметок, как сказал Николай, для вебинаров, для видеороликов и так далее. То есть смотрите, что по тематике вашего сайта подходит.  Одно время западные сеошники делали, например, как. Есть микроразметка рецептов, которая выводит красивую картинку выдачи – как примерно увидят. И они просто свои услуги сеошные какие-то там с помощью микроразметки рецептов делали. То есть она не подходит по типу сайта, но они всё-таки это использовали. И у них были красивые сниппеты, клики.  А потом Google стал тоже наказывать за это. На мой взгляд, конечно, надо смотреть, что подходит вашему сайту и уже с этим работать. Но будем ждать, какая микроразметка следующее место займет после FAQ для использования активного. Потому что чем заметнее и больше описание вашего сайта в выдаче, тем лучше.  Кстати, по поводу микроразметки. Раньше, когда выбивали рецепт, чтобы вы понимали, в расширенном сниппете отображалось, например, «тушёнка – это». Если спросить, например, первой же расширенный сниппет. Например: «Как настроить роутер?» Это вбиваем любой запрос «Как настроить роутер?» Заметил, что многие микроразметки сейчас поменялись.  Сейчас начали выводиться целые видео вместо привычной микроразметки ответа. То есть на самом деле существует три вида расширенных сниппетов. Это которые вот все знают. Это расширенный сниппет-ответ, расширенный сниппет-список и расширенный сниппет-таблица. Это самые популярные текстовые сниппеты, которые существуют. И недавно Google начал менять подход, он начал добавлять видео в расширенный сниппет. Теперь на вопрос «как?» не формируется определение. Если, допустим «Как сбросить настройки роутера?» – иногда выводится расширенный красивый сниппет. То есть фрагмент контента, теперь уже убралась рамочка. Раньше расширенный сниппет был в рамочке. Рамочки больше нет, теперь он сливается с общей выдачей. Это тоже нужно понимать. И выводится только определенная длина контента. И самое интересное – длина контента примерно всегда одинаковая. Вы можете обратить внимание, если проанализировать все расширенные сниппеты, у них не так много символов, где-то доходят до 250, 300 – потолок. И если сделать замеры – расширенные сниппеты тоже имеет определенные пределы.  Так вот, Брайан Дин рассказывает, как выкрутиться, как сделать свой сайт в расширенных сниппетах. Во-первых, вы не будете показываться в расширенных сниппетах, если ваш сайт и ваши ключи не в топ-10. Вот всё. Вас не будет в расширенном сниппете, если этот ключ не в топ-10, это страница не в топ-10. Нельзя сделать расширенный сниппет для страницы, в которой топ-11, топ-20.  Более того, вероятно, что будет расширенный сниппет, если ваш сайт лежит между топ-4 и топ-6. Поэтому граница 5. Я бы так брал. Всё. И вот берёте весь список страниц, которые у вас в топ-5. Вот ключи топ-5, трафик топ-5.  Берете ключи, которые в топ-5. Смотрите, какие страницы дают максимальный трафик по этим ключам. Взяли эти страницы. Берете все запросы, по которым показывается ваша страница. Берете эти запросы и каким-то сервисом прогоняете их и проверяете, есть ли расширенный сниппет в выдачи. Но не ваш. Само собой. Собираете эти запросы и затачиваете эти страницы под запросы, под расширенные сниппеты. Есть вероятность, что вас выберут. Для ускорения можно всегда жаловаться на расширенный сниппет конкурента, который выводится. И просить, чтобы Google пересмотрел. Он будет пересматривать, искать следующий.  Я буквально недавно, когда читал статью, наткнулся на то, что Google всегда прислушивается к вот этим «оставить отзыв под расширенный сниппетом». Если вы будете там «ответ не точный, может ввести в заблуждение», если массово начать им пользоваться, можно повлиять на расширенные сниппеты конкурента. Кстати, это тоже вариант. Но здесь очень важно писать конкретный контент.  А не «неполный ответ, некорректный ответ, есть более хорошие варианты». То есть если в таком формате обманывать Google, асессоры ж люди, это люди, которые выбирают это всё. То они будут искать другие варианты. Но они ищут только из топ-10. Вот такой вот лайфхак, который намекнул Брайан Дин. Но на самом деле я чувствую, как ты сказал, этим будут все массово пользоваться.  Ну вот интересно, сколько людей будет пользоваться вот этим лайфхаком, который мы обнаружили. Очень интересно. Ребята, напишите в комментариях. Это те стратегии, которые, как считает Брайан Дин, будут жить в ближайшем году. И на самом деле он про ссылки ничего не сказал. Хотя на самом деле удивительно, ни слова о ссылках.  Поэтому многим и не понравилось.  Кстати да. Может быть и из-за этого. На этом наш обзор стратегий подошел к концу. У нас большой такой довольно был второй подкаст наш, который мы записали совместно с Михаилом. Будут и ещё подкасты, поэтому не забывайте подписаться на наши подкасты, задавайте вопросы. У нас в Telegram есть группа, у Михаила есть своя Telegram-группа, ссылочка на Telegram Михаила я опубликую в нашей Telegram-группе. Не забывайте, что в SEO ничего не стоит на месте. И мы в следующем эфире расскажем, как учить SEO, на что нужно обращать внимание. И Михаил поделится информацией, где он выучил бурж SEO, как он этом облучился. И даст совет вам, как стать опытными сеошниками, вебмастерами. Чтобы понимать другого сеошника, который вам говорит какие-то вещи, какие нужно делать. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о дорогих ключах в SEO - Тренд 2021 года (по мнению Брайана Дина). Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков. И конечно же мы слушаем аудиоподкасты на канале SEOquick. И сегодня я хотел бы поделиться свежими стратегиями, которые на самом деле будут работать 2021 году по раскрутке. И первая стратегия, на которую я обратил внимание это то, что сейчас никто не целиться на просто высокотрафиковые ключи. В 2021 году скорее всего мода на высоко трафиковые статьи приносят тонны трафика скорее всего уйдет и клиенты будут не спешите лезть в высокотрафиковый контент. Почему? На самом деле, в гонке за трафиком мы немножко теряем в одном - мы теряем целевую аудиторию. И это та мысль, которая обычно изначально затрагивала. Да она конечно важна но всегда хочется привлекать целевую аудиторию. Поэтому мы рекомендуем все SEO-стратегии, точнее не только мы, Брайн Дин в частности на своём сайте Backlinck рекомендует немножко пересмотреть стратегию по построению SEO и сосредоточиться на привлечение и коммерческой аудитории. В целом это не значит что нужно отказываться от высокотрафикаковых тем в принципе. Высокотрафиковые темы всё таки дают органику, пусть даже не всегда коммерческую. Но если вы полностью сосредоточитесь только на одной органике и не будете писать контент посвященный коммерческой части, которая не имеет очевидного трафика. То тогда вы попросту проиграете на рынке. Аудитория которую вы собираете на свой сайт из информационки с очень низкой долей вероятности будет вообще что-то хотеть купить именно у вас. Да например у нас и статья заработок в интернете, она написана была чисто ради трафика и она до сих пор дают львиную долю трафика, и например с неё толком нет никаких продаж. Также есть статья у нас там как обмануть advego или как заработать на advego, на которую перешла целая куча людей, которые пишут тексты, и конечно же там нам тоже с таких статей нет заработка. Это стратегия по которой вы выстроите свой контент называется стратегией тонкого контент, она конечно хорошая, она позволяет получать трафик, но продаж она вам не даст. Что же говорит Брайн Дин в своей статье там где 17 способов улучшить SEO трафик, в своём ролике про 7 новых SEO стратегий, какие он рассказывает. И самая забавная стратегия которая была направлена на то, что он начал писать статьи, которые рассчитаны не под высокий трафик, а под достаточно низкий трафик, но в первую очередь они были рассчитаны на тот самый показатель контекстной рекламы. Например он брал не статью, которая должна давать 1.000 трафика он он был ключ, который даёт от силы 300 трафика, 200 трафика. Но самое главное, он целился на трафик посвящённый коммерческой части. То есть он смотрел ключи стоимость которых было довольно внушительный в частности “Link Building Services”, который ключ он взял для написания своей статьи которая заняла ТОП. Стоимость этого ключа в контекстной рекламе составляет 25 долларов и это довольно дорогой ключ по меркам даже того же AdWords. И если вас интересует в принципе как работает эта стратегия а на самом деле здесь нет ничего сложного. Мы сортируем ключи не по одной метрике “трафик” и там “конкуренция”, при классическом SEO как мы смотрим. А мы смотрим на показатель конкуренция в контекстной рекламе. Какие подводные камни могут быть. Во-первых не стоит забывать, что если вы пишите статью, которая ориентирована на высокую стоимость ключа, есть огромная доля вероятности,что кликабельность в этой статье будет низкой. Почему? Потому что если вы пишите статью например заточеную под инфо запрос, где контекстники свои ключи не покупают, рекламу не крутят, кликабельность будет очень высокой по одной простой причине - у вас нет рекламы, которая забирает трафик. Да то есть в ТОПе не находится рекламный блок который съедает ваш трафик и вы себе можете прекрасно чувствует себя по таким группам запросам. Но таких статей на самом деле немного. То есть вы можете найти не так много тем, по которым вы можете выстроить вот такое идеальное сочетание коммерческая тематика например и при этом рекламу никто не крутит. Например вот у нас клиент продает автоклавы. По запросу “Купить автоклав” , “Как выбрать автоклав” там очень много контекста, это очень дорогие ключи и трафика там много не поймать. Но на самом деле как раз если целиться в эти статьи то есть риски поймать ту самую аудиторию, которая будет покупать. Конечно же обратная стратегия это взять рецепты автоклава приготовление там не знаю там рыбы в автоклаве. Здесь нет никакой рекламы, здесь только как говорится наш клиент, которого мы распустили и находится он весь в ТОПе именно по этим ключом. Таким образом собирается около целевая аудитория. Так вот стратегия Брайна Дина она направлена на то, чтобы всё-таки писать статьи посвящены направленности на точную свою целевую аудиторию и выбирать, просеивать через сито запросы с максимальным трафиком с низкой конкуренцией. Но приоритет отдавать темам у которых высокая стоимость клика. Но всё-таки по этим ключам есть возможность написать статью. И на самом деле, здесь нужно очень конечно важно смотреть на интент. И проблема в том как потом эту статью раскрутить. И на самом деле есть одна стратегия которая, там типа как рассказывал Брайн Дин он опубликовал страницу как “Призрачный пост”. Собственно когда потом он собственно нарастил на неё взаимодействия через социалки, то есть он опубликовал её и особо не продвигал, то есть не выстраивал на неё ссылки он просто опубликовал пост, просто на последних страницах. Специально закинул его как можно дальше, чтобы у него было минимум минимум как говорится просмотров. Рассылал его по соцсетям, по мессенджерам. Для того чтобы получить как можно больше вовлеченности, взаимодействия непосредственно в самой статье. А потом его поднял, обновил, сделал как апдейт поста на первой строке блога. То есть он записал его специально закинул как можно дальше. Очень необычный трюк и он сработал. Статья занимает первое место. Поэтому хотелось бы услышать ваше мнение. Что вы думаете по этому трюку, который он сделал, когда берем пишем статью по коммерческой теме, закидываем её куда то вглубь, не сильно пиарим её, сначала собираем на неё комментарии, социальные вовлечения. То есть когда мы публикуем пост и у него 0 комментов, то есть он получает мало вовлечения. Когда мы публикуем пост у которого уже огромное простыня коментов, он взаимодействия даёт гораздо лучше. И вот у коммерческих постов комментарии, они действительно более полезны даже чем у информационной статьи. Поэтому идея писать в 2021 году коммерческий посты, которые направлены на высокую стоимость клика, а не просто на трафик - это действительно необычный трюк, который мы точно будем использовать в следующем году. Понравилось вам такая идея? Напишите в комментариях. Также не забывайте подписываться на наши подкасты, если вы до сих пор этого еще не сделали. И конечно же не забывайте посещать наш YouTube-канал, на котором каждый четверг будут прямые эфиры, разборы ваших сайтов И конечно же, читайте наш блог. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №319 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, как как зарабатывать на партнерках. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы слушаете подкасты и на канале SEOquick. Эти подкасты мы ведем впервые уже одновременно с Михаилом Шакиным. Михаил Шакин добрый день! Привет Николай, привет всем! Да сегодня мы записываем его революционным методом. Это прямые эфиры, которые пишутся в формате подкастов. Видео версии тоже будут доступны. Вы сможете их конечно же посмотреть. И сегодня наша тема эта довольно громкий доклад Михаила Шакина, который хотел бы конечно услышать в чуть-чуть сжатом варианте потому что я про него уже чуть-чуть знаю. Это про комиссию Amazon и мне хочется, чтобы до вас дошла суть Вы все знаете что подкасты это классный формат получить суть, чтобы потом заинтересоваться и почитать полную версию. И конечно же кто может рассказать про это как первоисточник собственно самого доклада Михаил. А я немножечко хотел бы чуть-чуть затронуть вот по поводу комиссии. Вот Михаил правда же все сервисы живут за счёт комиссии верно? Да. Самая популярная конечно история с комиссиями. Она известна потому что платформы приложений дерут за это какие-то деньги. Если не ошибаюсь Google комиссии вообще не берут за платежи. Потому что я знаю что там с этим вообще проблем нет. Или берёт? Я вот не помню, Google магазин Android. По-моему вообще там с комиссиями вообще всё радужно. А потому что они зарабатывают на монетизации на рекламе. А эти, как их называют Apple дерёт свои волшебные 30%. Steem дерёт свои проценты за комиссии тоже сервисы. На самом деле все сервисы берут свои какие то комиссии. Даже сам Спотифай берёт от исполнителей какую-то комиссию. Но вот получилась интересная ситуация, Спотифай хотел размещать свой сервис в Apple Story, а Apple берёт с пользователей ещё 30% за оплату подписки за этот сервис. И собственно Спотифай сейчас практически подписка недоступна. Её невозможно никак купить. Та же история произошла с известной игрой Фортнайт, которая попросту сейчас вообще забанена и в AppStory и в Google Хроме то сейчас там тоже целая проблема. Можно погуглить что происходит с фортнайтом, чуть ли не там петиции люди пишут, что её выпилили из всех магазинов и поиграть в неё толком то никак нельзя на мобильных устройствах. Но на самом деле изменение политики комиссий это не просто какие-то громкие новости для некоторых бизнесов это иногда смертельные решения, потому что некоторые бизнесы просто закрываются от изменения волшебной циферки комиссии. Ну и недавно прогремела история связанная с комиссией Amazon. Я только слышал тему. Но как говорится я не работаю в этой сфере но я думаю наши подписчики которые нацелены на Бурж им будет однозначно это интересно. И Михаил, расскажи что же там произошло такого. Произошло неприятное событие весной этого года, Amazon значительно снизил комиссии своим партнерам. Т.е. вебмастера, которые зарабатывали на своих сайтах с помощью партнёрской программы Амазона, продавали товары и получали процент. Они стали получать во многих тематиках, например в 2 с половиной раза меньше доход. И это значительно ухудшило заработок. И давайте расскажу, вот факты например. Раньше комиссия например в тематике мебели была 8%, сейчас стала 3%. Т.е. изменение на 5%, т.е. даже не на 5, а с 8 до 3 т.е. смотрите, тут более чем в 2,5 раза. Например товары для сада аналогично с 8 до 3%. В той тематике где я активно работаю - это домашние животные. Кошки, собаки, домашние хомячки, попугаи тоже с 8 до 3. Музыкальные инструменты например в 2 раза снизилась, с 6 до 3% и так далее. То есть снижение во многих тематиках значительное. И надо сказать, что Амазон всё-таки сейчас самая крупная партнерская сеть для вебмастеров в мире. По последним данным Сайбер Кеш Ворлд Вайлд сделали исследование, Амазон занимает 36 процентов всего рынка партнерских программ в мире. Далее идет weblink, CJ afiliats, Steam link, Rakuten, Share Sale и так далее. Т.е. они все вместе в принципе могут конечно соперничать с Амазоном если объединятся там несколько партнёров. Но самая крупная - это Амазон. И в целом динамика рынка партнёрского маркетинга в США она радует, потому что рост идёт постоянный с 2010 года, и прогноз даже до 2022 года будет постоянно идущий рост такой прямо по наклонной такой, только вверх. И на мой взгляд, здесь хорошо подходит к этой ситуации высказывания Чарльза Дарвина: “выживает не самый сильный и самый умный, а тот, кто лучше всех приспосабливается к изменениям”. Поэтому сейчас самое время, и даже раньше надо было можно, с весны, надо было заниматься адаптацией своих сайтов к нынешней ситуации. Надо сказать что Amazon не впервые снижает комиссии. А кстати, давайте я расшарю экранчик и покажу. Кстати, те кто слушают: Ребята, экранчик будет виден в нашем Инстаграме и Фейсбуке. Мы постараемся озвучить все слайды из презентации. Это очень важно, потому что мы понимаем, что все вы нас слушаете в прямом эфире. Но если коротко, то комиссии видно что падали. Правильно я вижу, падали? Да! Здесь на графике видно, что в среднем комиссии составляли около 8-9% в 2010 году в среднем вообще по партнёрке в Амазон. А сейчас этот показатель снизился почти до 3%, даже меньше. Т.е. по графику видно что постепенно Амазон снижает комиссии. И это печальный факт. И на мой взгляд есть 2-а варианта развития событий. Я сделал такой прогноз на основании трафика. Это быстрое закрытие партнёрки, когда Амазон например в ближайший год свернет вообще партнёрскую программу. Потому что она ему сейчас уже по сути не нужна. Он развивался с помощью партнёрок, с помощью вебмастеров, т дали ему огромный рост. И сейчас он монополист в принципе на рынке партнёрок, такой самый крупный. И второй вариант событий - это то что будет дальше снижать комиссии. Роста комиссии я думаю не произойдёт. Поэтому будущее не совсем такое радужное. Поэтому нужно действовать. И первый вариант рассмотрим что нужно делать если партнёрка Амазона вообще закроется. Надо быстро искать новые партнёрки. И так же напрямую работать с разными производителями и магазинами. Потому что крупные магазины одежды, крупные магазины каких то товаров, они часто имеют свои партнёрки. И с ними можно работать напрямую. А при втором варианте развития, когда Амазон будет постепенно снижать комиссии, я считаю что Amazon следует оставить на своих сайтах полностью от него отказываться не надо. Потому что Амазон хорош тем, что человек когда приходит с вашего сайта на Amazon, Amazon очень хорошо умеет продавать. И человек часто покупает по Вашей партнерской ссылке не только 1 товар а ещё целый набор сопутствующих. Т.е. например не только фотоаппарат, но и объективы и сумки, и треноги и так далее. Особенно это хорошо в тех тематиках, где большое количество таких сопутствующих товаров. Извини что перебью, возможно кто то не в теме, я задам очень глупый вопрос: Партнёрская программа направлена на покупку любого товара? Правильно? А уже выплаты идут в зависимости от тематики? Да, куки там 24 часа в Амазоне. То есть всё что человек за 24 часа купил перейдя с вашего сайта на amazon он будет вам насчитывать комиссию Амазона. Вы получите прибыль с этого. Т.е. вы можете продавать авторучки, а если человек пойдет и телевизор купит, вы комиссию получите и из телевизора и из всего остального, что он там покупал. А вот коротко, вот для чайников, вот люди которые будут слушать, возможно не поймут, что это за сайты? Это сайты отзывов? Сайт обзоров? Вот какие в основном сайты? В основном это сайты блоги, блогового типа, с обзорами товар. Основные форматы на таких блогах это либо там “15 лучших сноубордов 20 года например”, где каждый товарчик кратко рассматривают, затем топовый, лучший, худший и так далее. И с каждого товара идут ссылки - это один формат. А другой формат - это делать отдельные обзоры отдельных товаров. Т.е. покупайте там какие то горные лыжи и вот именно про эту модель этого товара рассказывать. Очень хорошо так же видео отзывами добавлять материал на свою страницу. Поэтому основной формат такой. А третий вид сайтов, не заю, популярен ли он за рубежом, но я буквально в прошлых подкастах говорил про популярность, так называемых гневных сайтов. Где люди оставляют гневные отзывы. Можно же тоже формировать такие сайты где люди приходят и ищут хэйт. Объясню почему. Тематика техники привлекается больше всего, и кликабельность у всего что посвящено хэйту. Т.е. недостатки, проблемы, поломки, плохое обслуживание там, всё сложно. Люди гуглят про технику которая ломается, не технику которая хорошая. Вот допустим топ фотоаппаратов - это самая непопулярная статья будет, а допустим “Nikon против Canon недостатки” что такое будут читать на ура. Да, не покупайте эти фотоаппараты - оно будет привлекать больше кликов. И получается соответственно люди будут кликать по этим товарам, будут ходить смотреть. Мне вот просто интересно, а такие сайт есть? Да, есть сайты вообще сравнения, например toptenreview.com где просто topten десятка любых товаров, услуг, сервисов и так далее. Они по всем тематикам проходят и так далее. Есть ещё сервисы где один товар с другим сравнивают. Ну например там Canon 300D Версус там и что-то такое. Вот из поисковых подсказок парсят запросы где “vs” Virtus там что-то. И ищут все эти запросы. И они делают партнерские ссылки я назвал такой креативный формат каких то обзорников. Т.е. Николай, отлично ты заметил, эти форматы очень хорошо заходят. Ну просто многие не понимают что это за сайты. Потому что вирусный эффекты и всё прочее. Потому что многие сейчас подумают что мы говоримам про сайты интернет-магазины. Но нет мы говорим не про сайты интернет-магазины. Потому что продаёт сам Амазон, а вы просто льёте трафик на сам Амазон за счёт ваших сайтов. Лет 5 - 10 назад была популярная ещё одна категория сайтов под партнерку Амазона, когда с помощью разных плагинов и скриптов из API Амазона партнёрки создавали там в несколько кликов интернет-магазины где все описания, картинки. Вот например хотите по фотоаппаратам? Там буквально несколько кликов, платите сотню долларов за какой-нибудь плагинчик, они были популярные, развивались. И у вас разворачивается и причём новые товары, которые будут появляться у вас на сайте будут автоматом загружаться в базу данных картинки, описание, даже отзывы можно было туда грузить. Но потом Amazon конечно сказал, что во-первых контент с Амазона нельзя использовать - это нарушение партнерской программы. Они стали хитрить, они стали брать например с Ebay, с других ресурсов, с других крупных магазинов отзывы рерайтить и так далее. То есть эти все модули уже тоже были, я пробовал, но в итоге Google закрутил гайки. И сейчас вообще и индусы и другие вебмастера убили эту тему массовом использованием. Т.е. какая ценность для посетителя если на Амазоне всё намного лучше и сразу можно купить? Зачем эти сайты, какие-то прокладки? Поэтому Google все это закрутил. Сейчас не имеет смысла какие-то автонаполняемый магазины под Амазон делать. Дальше двинемся. Другие партнерки. Есть ещё какие-то? Я знаю, что есть АлиЭкспресс только слышал. Я сейчас расскажу как раз. Нужно во-первых оптимизировать расходы на сайты если Вы планируете по партнеркам работать. И на текстах лучше экономить, но до разумного предела конечно. Чтобы выдавать качество, лишнего не тратить. Смысл этого. Надо эффективнее продвигать сайты тоже не тратить денежные средства на те методы которые не дают эффекта и проводить А/В тесты. В Google analytics уже к сожалению недавно закрылись “эксперименты в Google analytics”. И остался сервис Google optimize. Набирайте на Ютюбе например “А/В тестирование Google optimize” и получаете подробную инструкцию. Там всё быстро и удобно можно делать. И на мой взгляд вот в отношении партнерского маркетинга хорошо работает высказывание Абдуллы из “Белого солнца пустыни”: “Иди сам возьми то что ты хочешь, если ты храбр и силен”. Мне очень нравится эта фраза. Ходить и добывать буквально ту информацию и например в плане ссылок и контента и так далее, то есть как искать партнёрки? Выбираете тематику свою и affiliate Program, Best affiliate Program можно добавлять и так далее. Т.е. по таким запросам находите, потому что во многих тематиках есть партнёрки о которых мало кто знает. И очень хорошие партнёрки создают западные SEO-блогеры например на асорети хетер. ком просто шикарная статья лучшая в мире, вот в жизни, которую я встречал в теме - это подборка партнерок в 48 категориях и + 2 бонусных. То есть не просто они подобрали например там в нише домашних домашних животных партнёрки. Они ещё каждую описали, т.е. титанический труд, молодцы ребята проделали. У меня есть к тебе лайфхак, подсказка. Может быть ребята помогут даже, кто занимается собственными партнёрками. Вот мы например у себя на сайте создали специальный сервис называется - “SEO утилиты” и собрали все существующие утилиты, которые возможны. Сделайте у себя на сайте подборку партнёрок, и партнёрки с рейтингами и категориями. Да, все будут ссылаться на них и ещё от партнёров получат партнёрку. Да, и некоторые будут упоминать вас в рейтинге. Это кстати отличное решение собрать, видишь ты зарубежные партнерки собрал. А если ещё дополнить этот список своими списками на русском, то я думаю нашей аудитории будет однозначно интересно. Да, конечно. Я Михаилу дал подсказку, а Михаил её реализует, поэтому следите за его сайтом, там много чего может появиться скоро. Спасибо Николай! И так же я привожу ссылки на три подборки партнерских программ. Которые тоже отличны и их можно использовать. Ссылочки мы оставим, ссылочка на презентацию будет у нас потом в подкасте на сайте и я в телегу закину тоже презентацию чтобы вы знали что это за ссылочки были,чтобы помогли могли открыть. И перечислил партнерки самых крупных магазинов США. Первое это волмар, крупный такой гипермаркет по всем городам и штатам. Он только по США, то есть трафик только американский из Великобритании уже не подойдет, куки на 3 дня в отличие от амазона где куки на один день. Но в Амазоне есть маленькая хитрость, если вы настроите через API партнёрки чтобы при переходе по товару на вашем сайте по ссылке человеку сразу добавлялся этот товар в корзину, то куки сразу на 90 дней будет. Это немного такой агрессивный способ, но мне позволяет в ряде тематик в два-три раза увеличить количество продаж. Потому что человек если перешел, в принципе он хочет уже купить, или близок к этому. А вы сразу ему в корзину добавляете, и если он не хочет он может убрать из корзины и поэтому без проблем. Комиссии на Волмарт партнерке от 1 до 18%. Мне просто интересно где 18? Там хитро с маркетингом чтобы заманить вебмастеров, потому что 18% там такие категории что, я смотрел уже точно не помню, но там в принципе у меня желание сайт под них делать не возникало. Кстати, самое интересное, а вот действительно взять и совместить какой-то сервис, который тянет трафик, и конкуренцию из Ahrefs, да? И показывает сразу комиссию Амазона по этой категории запросов. Да, кстати вот идея тебе для сервиса. Вообще, это будет лютый сервис, который все SEO-шники будут массово юзать. Да, в принципе все запросы можно на большие группы распределить, там фото например и подтягивать эти партнерки. И выплачивает Волмарт по PayPal или банковским переводом. Ещё один мой один из любимых магазинов в Америке это Target он тоже во многих городах есть. Бывает нужно заходить на сайт партнёрки таргета через VPN потому что у меня из Сибири он не всегда сразу открывается. Тоже трафик только американский. Куки на 7 дней уже. И комиссии здесь такие от 1 до 8% и выплачивает на PayPal. Ещё вариант, это моя одна из любимых тем - это clickbank.com это аналог Admitad в англоязычном сегменте, то есть это агрегатор цифровых партнерских программ, т.е. не физические товары, не обувь, не головные уборы, не какие-то смартфоны. А книги, какие то электронные товары, то есть какие-то гайды, инструкции и так далее, видеокурсы. Комиссии там вообще шикарные 70-80% это вообще не редкость и бывает даже и выше. А секрет в том, что они. Цифровые - это включая ключи на игры? Такого плана? Такая тематика? По ключам на игры точно не скажу, потому что это востребованная тематика, я знаю. Больше всего это электронные книги и курсы там по похудению и видеокурсы. И комиссии почему такие высокие, потому что те создатели курсов, которые на clicbank рекламируется они никак вообще не продвигают свои товары, свои курсы и так далее. То есть создают курс по похудению или по йоге, они просто отдают вебмастерам, дизайнеры у них делают продвинутые ребята крутые баннеры готовы даже заготовки email шаблонов для рассылок если вы по имейл рассылкам работаете. Даже какие-то шаблоны страниц, лучшие конечно под себя делать, рерайт и так далее, готовые объявления в Фейсбуке даже, такие прям стильные, такие профессионально сделанные. То есть Вам что нужно - это просто взять и использовать. Там уже вшиты ваши ссылки и так далее. И можете посмотреть мой доклад про clicbank на “На запад 12”. Я там как раз все эти фишки рассказал и поэтому как раз там 70-80 часто и 90% спокойно может быть. То есть вы со 100 долларов когда продадите какой-то видеокурс например 70 - 80 долларов себе получаете. Т.е. владелец этого товара получает минимум по сравнению с вами. Но он берёт количеством. Потому что вы не одни и таких мастеров сотни и тысячи, поэтому. И плюс ещё конкуренция меньше потому что там нет таких монстров например как какой-нибудь там Мэшебл или крупный какой-нибудь huffington Post, которые давно вот такие крупные сайты зашли во многие тематики в амазоне и просто отделывают обзоры товаров тоже, хотя у них по тематике может вообще новости первоначально. А в мелкие вот эти ниши, где там какие-нибудь курсы по похудению, курсы по растяжке, как там самооборона, такое всё. И туда не заходят крупные игроки. Там конкуренция намного меньше, но минус у партнерки кликбанк в том, что вы не всегда можете найти тот товар, нет гарантии что красиво оформленный товар который вам понравился с высокой Грэвити, т.е. это показать там Гравитация то есть количество заработка который вебмастера получили на этом товаре конкретно и нет гарантии что этот товар будет хорошо продаваться, бывает сам какой-то некачественный, т.е. всё оформлено а суть такая, что люди там делают манибэк, отказываются, возвращают. Т.е. надо копать, искать и пробовать разные товары и суть в том, что можно делать, сайт например все под все товары например какие вам нравятся, а например на тематику какие-нибудь напитки для здоровья какой-нибудь. Какой-нибудь там зеленый сельдерей размолоть в блендере и что-то добавить там каких то фруктов и т.д. В таком плане там как раз например по каждому напитку могут быть отдельные курсы и вы можете эти курсы постоянно рекламировать на новых страницах и не зависеть от одного товара. Один товар не продается, ничего страшного делаете по-другому и так далее. И ещё вариант хороший это партнёрка eBay, аукциона, там есть как новые товары, так и Б/У. Я знаю что многие американцы например любят б/у товары и покупать и продавать, поэтому куки в партнерке Amazon на 1 день и переводят они на банковскую карту или PalPay. И комиссия у них разные, то есть они могут например от 50 до 70% от дохода eBay. Здесь я приложу табличку специальную, можете посмотреть. Табличка тоже будет доступна в наших постах. И по партнёрке здесь например по монетам, по куклам, по поделкам 3% до 2% и так далее. В принципе для разных сторон ещё разные проценты поэтому надо смотреть. Просто то что выходят как раз хотите получить по табличкам определите для себя и на этом принципе всё не стоит зацикливаться на амазоне надо двигаться и в другие партнерки смотреть что в вашей тематике популярно изучать конкурентов и действовать и тогда всё получится. Самое забавное что я решил тоже параллельно глянуть, что происходит в AliExpress и зашел в расценки партнёрских программ AliExpress и самое интересное, что есть у некоторых товаров комиссия 7%. Женская одежда 7%, мужская одежда 7%, одежда для детей 7 процентов, это довольно хорошие цифры, да AliExpress. Но просто я знаю, что сейчас в Рунете массово продвигают товарку. Я уверен что про товарку слышали все. И товарка с AliExpress в инстаграме практически вся живёт и здравствует. Когда на ссылки через сторис льют. И на Юлу там в описаниях тоже постоянно. И поэтому стоит посмотреть. И я могу так сказать, тут можно найти кучу полезных статей по тому как работает AliExpress тоже интересная партнерка. Я уверен что в Америке АлиЭкспресс, там же проблемы у них. Торговая война. А в наших странах если вы хотите раскрутиться учитывая смены алгоритмов поисковых систем вам точно будет интересно обратить внимание и на другие партнерки. Поэтому в Бурже конечно крутится больше денег, но “непаханое поле” на самом деле находятся у нас. И тоже вот ты упомянул Admitad это тоже своеобразный посредник партнерской программы между крупными магазинами. Магазин не создали свои партнерские программы, т.е. у каждого своих толком нет, поэтому появляется посредник, через которых тоже можно зарабатывать. Вот допустим у вас был сайт, он не приносит, вы пытались на нем делать лидогенерацию, на нём есть трафик, но лидогенерации нет. Например сайт какой то по психологии. Найдите какой то магазин, который продаёт книги по психологии. Напишите ещё дополнительно кучу статей хотя бы пускают трафик продаёт если толку от вашего сайта никакого нету. Вот к примеру. Можно так вот найти многие сайты купленные там брошенные сайты с хорошим трафиком, но которые не продают. И превратить эти сайты для партнерки и пытаться на них зарабатывать. Ну вот например как-то так. Кстати, и такой банальный вопрос, что выгоднее: партнерка или Google ads реклама? Ну на мой взгляд, у меня лучше получается работать с партнерками. Да, т.е. партнёрки в этом плане удобнее. По КПД выходит лучше, правильно? Да. А если сравнить, возьми вот честно средне абстрактный сайт - вот он принёс столько то денег с партнёрки, столько то денег с Google рекламы. Просто насколько различаются цифры? Ну например у меня в рамках одного сайта есть и партнёрки амазона, и другие и реклама Google ads. Вот по цифрам с 1000 посетителей раньше до снижения весеннего комиссия Amazon, 1000 посетителей на Амазоновский сайт давала в среднем 100 долларов дохода. Эти же цифры сейчас снизились и где-то сначала понижение было до 30-40 доллара, затем с помощью вот вывода на другие партнерки, то есть я размещаю ссылку не только на Амазон но и где-то ещё там в Олмарт и там далее. Сейчас удалось довести до 60 - 80 долларов, то есть почти наверстать сколько ушло. А что касается например контекстной рекламы там с 1000 посетителей получается где-то по Google Ads буквально несколько десятков долларов не так много. Поэтому ребята если у вас есть информационники - это не вариант. Да, раньше делали под Google Ads, когда он ещё Adsens был - это была отличная тема, но сейчас более выгодно на партнерке работать. Да, поэтому вот вам и ответ. Всем спасибо, что слушали нас это, это был такой длинный у нас подкаст. У нас будет ещё несколько таких больших и не очень подкастов. По которым мы пройдемся, не забывайте подписываться на наши подкасты. Михаил будет нашим скорее всего частым гостем я его буду звать на все возможные обсуждения злободневных тем. И конечно же всем огромное спасибо! До новых встреч! Не забывайте заходить на блог Михаила Шакина, там заодно у Михаила будет ссылочка на его презентацию в соцсетях. Михаил её тоже процитируйте там. И я рад вас всех буду видеть по четвергам когда проходит прямые эфиры. Задавайте мне просто прямые вопросы и перерабатывайте сайты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №318 Николай Шмичков рассказал о том, как перелить трафик с Ютуба на свой сайт, ранжирую видео со своего сайта в выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как видео контент в блоге. Мы уже много раз говорили про важность видео контента. Что YouTube это классная тема для раскрутки. Это низко конкурентная социальная сеть с интегрированным поиском, фактически поисковик плюс социальная сеть в одном лице. Да, то чего нету у Facebook, потому что у Facebook поисковая система полноценная отсутствует. В то время как у YouTube есть и своя поисковая система внутренняя и он интегрирован очень плотно непосредственно в поисковик. Но я хочу поговорить о другом. Я хочу поговорить о таком трюке как видео в контенте сайта. Как его правильно добавлять? И здесь действительно есть несколько проблем, с которыми мы сталкиваемся, когда добавляем видео непосредственно на наш сайт. Во-первых, мы все знаем, что Google не любит конечно же работать айфреймами. Айфреймы грузят сайта при погрузке первичной страницы. Все-таки это сторонний код, сторонний плеер. Он подгружается, тормозит вашу страницу и конечно же режет вам pagespeed. Как мы добились высоких показателей pagespeed в наших статьях? А может быть и не добились, можете написать нам где у нас до сих пор pagespeed слабый. Ну как мы этого добились? На самом деле мы использовали простейший трюк. При загрузке страницы загружаются не Player, а загружается картинка с кнопочкой. Обычно джаваскрипт с кнопочкой и при нажатии на эту кнопочку, подгружается плеер. И таким образом для пользователя загружается быстро страница, для поисковика загружается быстро страница. И если он захочет посмотреть видео, он нажимает на кнопочку и тогда уже подгружается плеер уже с видео. Получается как бы двойное нажатие и в этом минус. Но плюс заключается в том, что пользователь сразу получает плеер и запущенное и видео, и при этом быстро загруженную страничку. Второй момент, который обязательно нужно делать, это ошибка была моя на первое время, теперь мы это внедрили по умолчанию - это вставка микроразметки в видео. Да микроразметка видео - это такая штучка, про которую веб разработчики попросту забывают. И по поводу микроразметке видео, описание этой микроразметки можно найти в справке. Я в прошлых подкастах останавливался на теме вообще микроразметки в целом. И на самом деле, если так посмотреть, вообще на самом деле у многих объектов существует своя микроразметка, которую поисковики просто могут пока ещё не поддерживать. Если зайти в схема.орг, обалдеть можно сколько на самом деле существует уже идей для разметки контента. Точно также, микроразметка особая у Фейсбука которая позволяет размечать контент для соцсетей, та самая Опенграф, которую мы все знаем. Но мы говорим о видео. Google поиск действительно позволяет находить и смотреть видео. Google будет пытаться извлечь сведения о вашем видео автоматически, но вы можете указывать УРЛ значков видео, описание, данные о продолжительности и дате загрузки роликов с помощью специального такого объекта - видеообджект. И если вы просто эти данные будете прописывать, непосредственно на вашей странице. URL на картинку непосредственно, урл информации о загрузки видео, то есть через эту микроразметку. И таким образом ваши видео может показаться в специальных рекомендациях Google. И эти рекомендации выводятся как в специальном разделе videos, так и могут выводиться на главной. В чём отличие от YouTube? Отличие от YouTube заключается в том, что ссылка ведет мне на Youtube канал, а на ваш сайт. Обратите внимание, что если вы введете любой запрос и войдете во вкладку видео. Вы уже там не увидите YouTube. Вы можете увидеть кучу сайтов которые на самом деле настроили много чего. Вы можете сделать пометку прямой эфир. Вы можете к любому общедоступному видео, которое транслируется допустим в прямом эфире повесить бродкаст эвент. Допустим у вас постоянно идет прямой эфир по какой-то теме. Например у вас сейчас идёт webinar, трансляция. Вы можете делать непосредственно микроразметку бродкаст ивент на эти события. И бродкаст ивент позволяет сообщить Ютубу, что у вас идет непосредственно трансляция допустим видеоигр, церемония вручения наград, спортивные мероприятия - это очень удобно. Также вы можете непосредственно настроить специальные структурированные данные через микроразметку “клип”. Это поможет Google распознавать значимые отметки в видео. При помощи этой микроразметке "клип" вы сможете четко объяснить как разбито видео по каким блоком. Ну пока ещё эта функция тестируется. Карусель видео аналогично, пока ещё настраивается через банально микроразметку "item list", но достроено она пока ещё работа не для всех. На чтобы обратил внимание, конечно же просто поставьте видеообджект. Укажите в нём хотя бы урл на картинку, пропишите данные вашего видео в частности это продолжительность ролика и дата загрузки, ну конечно название его и описание. Это очень поможет поисковику понять что этот ролик у вас, вы на него ссылаетесь, он идет с вашего канала и находится на вашей странице. И конечно же проверить себя вы всегда можете через инструмент проверки структурированных данных и посмотреть как он выводится. Как лучше всего сделать? Во-первых, нужно пройтись по всем вашим видео которое вы снимали. Затем нужно сверить все статьи которые выписали с теми видео и составьте себе такую таблицу, в котором с одной стороны страницы с другой стороны ваши видео. Затем возьмите и пройдитесь по контенту где это видео уместно где оно пропущено и вставьте его в ваши статьи. Обязательно вставьте эти ролики и обязательно сделайте проверку, чтобы ролик четко соответствовал теме статьи. После этого у этого блока настройте микроразметку "видеообджект". Поэтому оптимальнее всего вставлять видео не просто в код, а через CMS, прописывая соответственно все эти блоки, просто через специальный шорткод. Вот и после того как вы будете это делать, вы обратите внимание, что по поисковым запросам выводятся не Youtube канал ваш, а выводится ваш сайт с вашим видео. Почему лучше делать так? На YouTube трафик даётся только YouTube. Но если смотрят ваше видео с вашей страници, трафик получает и уровень полезности получается ваш сайт. Если же вы будете игнорировать этот момент, то тогда трафик останется на YouTube, а ваш сайт будет получать просто крупицы трафика. А этот трюк позволит вам зачёт видео контента собирать тонны трафика, просто практически ничего для этого не сделав. Поэтому ваш программист и ваши мозги по созданию контента, однозначно помогут нам раскрутить ваш сайт. Понравился Вам кейс? Напишите нам в комментах. Напишите если вас произойдут проблемы с внедрением, как это делать. Я с удовольствием готов помочь вам. И конечно же не забывайте подписываться на наш youtube-канал. И читайте наш блог. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №317 Николай Шмичков рассказал о длине Description и о том, почему Гугл переписывает мета описание. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале всё SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу поговорить про такой вопрос: какой должна быть длина Description? На самом деле многие говорят 150 символов, 200 символов, сколько угодно, даже Google говорит 282 символа. Но задумывались ли вы о том, что Google переписывает мета-описание, мета description в случае 70%. Об этом говорят результаты анализа выдачи по 30 000 ключевых слов. И самое забавное, что мета-теги дескрипшен переписывается для мобилок в 71% и в 68% переписываться для десктопа. На самом деле он переписывается исключительно поисковиком, и самое забавное, что также есть большая зависимость - чем больше ваша позиция, тем больше вероятность того, что мета деscriction будет переписан. Если вы посмотрите на выдачу на данный момент, то вы увидите, что если сравнить мета дескрипшен и его длину, то оптимальный вариант когда мета дескрипшн переписывается в процентах - если длина меньше 125 символов или, внезапно, больше 160 символов. Если увидеть чётко кривую где дескрипшн не переписывается - это от 150 до 160 символов. Почему так происходит? На самом деле это связано с тем, что Google не может показать весь ваш дескрипшн целиком не обрезав смысл. А на мобилках это число гораздо меньше. Можно четко сказать, что мета дескрипшн переписывается гарантированно если ваш дескрипшн меньше ста но точно больше 125. Если вы обратите внимание, то оптимальное длина дескрипшнов на мобилках меньше, потому что там реально сниппет, который отображается гораздо меньше. Ну и конечно если говорить чисто о цифрах всё это делается ради кликабельности. Когда вы пишите изначально пустой дескрипшн или плохо прописываете дескрипшн, получается что поисковику ничего показывать. И он пытается выдрать что-то из контента. Если вы там написали красивый дескрипшн, с эмоджи, с чем угодно. Написали туда УТП своё. Но если вы нарушили просто банально правила длинны ваш дескрипшн показан не будет и количество переписываний резко увеличивается начиная с 4 по шестую позиции. Google хочет сильно увеличить результаты этих позиций и поэтому показывает свой собственный дескрипшн, который генерирует самостоятельно Также есть очень большая взаимосвязь между частотой переписывания дескрипшн и объемом поиска. Чем выше ваш объем поиска, ваш СTR, тем меньше вероятность того что Google изменит ваш дескрипшн. SEO-шники при написании дескрипшн часто ориентируются на ключевые слова с наибольшим количеством запросов в месяц. Это действительно так оно и есть. Когда Google переписывает дескрипшн для десктопа, он позволяет себе немного больше текста чем изначально владельцам сайтов. Переписанная описание может включать 160 - 167 символов, но при этом сам сниппет составляет 147-149 символов. На мобильных устройствах количество отображаемых символов достигает 118 и резко снижается после 121. То есть, если есть дата которая заменяет часть текста публикации, то длина составляет 95 - 105. То есть вы должны четко понимать, что если у публикации в блоге, например, есть дата, то эти 8 или сколько там знаков, они тоже отнимаются от длины вашего description. Поэтому если вы хотите гарантированный дескрипшн, который будет вмещается, то существует не так-то уж и много правил, которые нужно запомнить. Во-первых дескрипшн не должен превышать 150-160 символов ни при каких раскладах. Потому что больше однозначно будет переписывать META description Для блога нужно делать 148 символов максимум, а оптимально 138. Я бы даже ориентировался на 140 символов длины. Это ваша длина дескрипшена для блога. Очень важно, чтобы первые 100 слов содержали важную информацию о статье или странице на которую вы его создали. И ни в коем случае не отказывайтесь от написания дескрипшн даже зная что Google его перепишет. И само собой полное исследование, которое находится но Search and Journal, говорит что нужно действительно сосредоточиться на написание дескрипшн и четко ограничить их по длине. Сталкивались ли вы с тем, что ваши красивые дескрипшн не отображаются? Напишите в комментариях. Попробуйте сесть, взять там Screaming Frog, взять любое приложение, которое вытягивает ваши тайтл и description. Или возьмите нашу утилиту, которая меряет тайтл и дескрипшн и померяете длину ваших description. Какая она? Подходит ли она? Насколько она годится для показа в собственно выдаче. Есть ли вероятность того что Google её перепишет? Просто замерьте по длине. Проверьте первые 100 слов, несут ли они какую-то осмысленную информацию связанную с вашей страницей? Проверьте дескрипшн вписывается в длину у вас? Потому что вы можете всё что угодно делать, но если Google будет переписывать ваш дескрипшен, если вы находитесь в топ-10. Не всегда он будет её переписывать так как вы хотите и это может оказаться не сильно кликабельным и привлекать вам не ту аудиторию. Если вам интересна была это новость, обязательно напишите мне в комментариях. Мы с удовольствием её обсудим. А также не забывайте подписываться на наши подкасты. Пользуйтесь нашими утилитами для проверки тайтл и description. Ну и конечно же посещайте наши и вебинары каждый четверг, где мы разбираем ваши сайты онлайн. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №316 Николай Шмичков рассказал о голосовом поиске в 2021, и предложил инструкцию по SEO оптимизации ваших страниц под голосовой поиск. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поделиться с вами такой интересной темой как голосовой поиск. И хотелось бы немножечко от вас фидбека, пользуетесь ли вы вообще голосовым поиском? Например в вашем смартфоне. Задаёте ли вы смартфону вопросы, там не знаю, “как там пройти в библиотеку?”, как в известном фильме. Или гуглите название адреса, или пытаетесь там поставить какие то банально задать вопросы там по медицине и тому подобное, что чаще всего волнует там, не знаю, “болит зуб что делать?” да? Такого формата. На самом деле голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни. Мы часто разговариваем с нашим смартфоном как бы это дико не звучало - поговори со своим телефоном сам. Сейчас это не чуть-чуть шизофрения, а реальность. И голосовой поиск, соответственно точно так же требует оптимизации и оптимизации контента, чтобы выводился ваш результат, а не чей то чужой, тоже потребует работы. Игнорировать голосовой поиск абсолютно, считается глупо. Потому что на самом деле такие голосовые помощники как Алекса, Алиса, Сири, умные колонки, там Яндекс станция, Google Home Asistant тоже на самом деле становятся нормальным явлением. И если ранее в 2018 году было 2500`000`000 запросов которые делались в голосовом поиске то в 2023 году планируется 8`000`000`000 запросов. Такое исследование сделали Джунипер Ресёрч, когда анализировали будущий рынок. Люди привыкают общаться с гаджетами уже голосом. Почему? Потому что ну зачем лазить в меню, если можно попросту, как говорится поговорить, а интернет дешевеет и действительно нет смысла париться там вбивать там что то искать, а машинное обучение действительно позволяет распознавать более сложные запросы. Глобал Диджитал Овервью считает, что использование голосового поиска по всему миру выросло на 9% по всему миру начиная с прошлого года и 43% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются голосовыми командами ежемесячно. Да, даже поставить будильник. 25% пользователей в России, четверть пользователей минимум раз в месяц ищут что то голосом. Поэтому использование голосовых команд в мире довольно таки высокое, если сравнивать по миру, то самые голосоактивные страны это Китай, Индонезия, Индия, Мексика, Тайланд, Саудовская Аравия и Турция. И самые менее активные по голосовому поиску это Израиль, Дания и Япония, и Австрия с Германией. В Германии например вот если сравнить % кто использует голосовой поиск. Германия практически в 2,5 раза меньше использует голосовой поиск чем Китай по частоте. При этом в США практически 35% интернет пользователей используют это каждый месяц. Т.е. по данным Hot Suit это довольно таки внушительные цифры. Собственно, зачем используется голосовой поиск? Конечно, первая причина - экономия времени. Можно освободить руки. И интегрируется всё с новыми технологиями и гаджетами. Но давайте разберём, мы всё таки же сюда за SEO пришли, а не просто циферки обсудить. Какие самые популярные виды запросов голосового поиска используются с вашим асистентом. Самые популярные запросы это вопросы, да, любой вопрос. “Что это”, “как сделать?”. Любой вопрос является самым популярным. На втором месте идёт “включить музыку”. Они идут практически равноценно. Да, включить такую то песню - это равноценно как спросить, не знаю там, адрес. На третьем месте идёт проверить погоду. Да, он фактически идёт следом уже за ним. А затем идёт установка таймеров, включить радио, установить будильник, послушать новости, запустить игру. Особнячком стоят рецепты, да их ищут реже, но всё же ищут. Точно так же проверить там трафик, кому то позвонить, послушать подкасты. Уже идут гораздо меньше. Покупка идёт вообще на последнем месте, люди через голосовой поиск практически не покупают. Итого сосредоточимся большинство запросов которые люди задают, 91% там вопросов. Среди 91% респондентов всегда задают вопросы, и всего 26% что то покупают через голосовой поиск. Т.е. стоит задуматься над этими цифрами. Вопрос - а что покупают? Давайте разберёмся какие сайты собственно надо оптимизировать под голосовой поиск. Однозначно любой локальный бизнес, все магазины в шаговой доступности, которые находятся недалеко от вас, рестараны, бары, гостиницы, хостелы, салоны красоты, любой локальный бизнес, парикмахерские, всё что угодно. На втором моменте стоят информационники, и любой сайт где есть раскрученный раздел блога, форума, блока вопросов и ответов. Здесь потребуется адаптация под голосовой поиск. А если хотите узнать как, дослушайте подкаст до конца. На третьем месте идут различные сервисы доставки, еды, такси, каршеринга и тому подобное. На четвёртом месте я бы выделил отдельно всё что касается развлечений это театры, кинотеатры, музеи, квест комнаты, филармонии, концертные залы. Обязательно нужно использовать трюки микроразметки, правильно прописывать сеансы, правильно прописывать расписания, цены на билеты, это всё нужно и очень важно размечать. Ну и само собой агрегаторы контента. Это касается контента музыки, фильмов, аудио книг. Адаптировать их обязательно нужно под голосовой поиск, не грешить с микроразметкой. И тогда будет формат “Сири включить 6 сезон Игры престолов”, оно реально будет пытаться его искать. Интернет магазинам тоже придётся, но пока это ещё в зачаточном состоянии. Теперь поехали на трюки. Первый трюк, конечно же нужно изучать все длинночастотные запросы, да, именно в голосовом поиске никто не задаёт 2 слова. Это бред, все задают длинные запросы. Поэтому наша задача из всей вашей семантики отсортировать все те слова, количество слов которых хотя бы превышает 3-4, но имеют трафик. Вот это важно, люди которые будут задавать запросы, они длиннохвостые запросы являются основой. Да действительно вы же не будете гуглить там “парикмахерская одесса невского”, нет вы будите искать там “как найти ближайшую парикмахерскую на невского”. Вот такого формата запросы вы будите делать. Там “Рядом со мной” например это тоже будет использоваться. Поэтому в семантическом ядре должны быть длинные запросы с конкретной информацией. Даже могут быть сленговые топонимы. Допустим ваш район называется “Пересыпь”, вот у него нет чёткого названия такого среди классического деления районов. Вот есть такой район “Пересыпь” в Одессе. Да нужно отмечать. Возле Привоза, да там? Да, это имеется возле этого рынка Привоз. Причём это может быть возле, в радиусе 3-4 км возле Привоза. Поэтому тоже очень важно локальные названия знать, их нужно действительно знать когда вы собираете семантику. Поэтому изучайте все запросы, которые есть в вашем сегменте. Конечно же очень важно отвечать на запросы пользователей. И поэтому если вы используете длинные слова, они должны действительно отвечать на запросы где можно, отвечать на любые вопросы которые задают пользователи о вашем контенте, а так же если они задают вам в качестве комментарием на них тоже отвечать. Отдельно выделяется PageSpeed. Да, PageSpeed важен, но я бы так сказал W3lab отмечает, очень важна оптимизация сайта под мобильные устройства. Сайты у которых плохо всё с “мобилкой” однозначно, адаптируете вы их под голосовой поиск, не адаптируете, в результатах показываться не будут. Так же очень важно не использовать сложный язык. Люди не вбивают какие то сложные термины или аббревиатуры какие то, они говорят обычным языком. Поэтому очень важно чтобы все ваши заголовки, начала предложений, которые вы адаптируете под голосовой поиск, однозначно были простыми для произношения. Обязательно ключи выбирать, которые относятся вопросами, любой как говорят “Аскин квесчен”, когда вы что то спрашиваете. Однозначно это лучший вариант ключей которые нужно использовать в начале предложения. Есть очень классные слова, чтобы вы понимали, в исследовании сказали, что почти 20% всех голосовых запросов содержат набор из 25 слов, которые идут формата как, что, лучший, лёгкий. Списки этих слов реально популярны. Наш кластеризатор их умеет распознавать. Точно так же наши все сервисы по оценке качества заголовков тоже их умеют распознавать. И это действительно те слова с которыми действительно нужно работать. Очень важна адаптация под расширенный сниппет. Я про это рассказывал в прошлом подкасте, останавливаться не буду, если вы его пропустили. Найдите он недавно был записан. Так же обязательно вы должны присутствовать в Яндекс Справочнике и в Гугл Мой Бизнес. Т.е. если вас там нет, вероятность что ваш локальный бизнес будет показываться в результатах, минимальна. Ну и само собой, очень важно уделять внимание, что нужнописать не чисто под классическое SEO , а под SEO заточенное под длиннохвостные запросы. И здесь очень важно не баловаться сурогатами. Потому что контент должен начинаться возможно с ключевого вопроса, но заканчиваться вполне себе ясным и конкретным ответом. И чем меньше воды в ответе будет, тем лучше. И само собой обязательно все запросы нужно оптимизировать под слова “рядом со мной”. Это очень важно. Так же очень хорошо работает добавление в контент вашего сайта контактных данных. Прописывание их в соответствующем разделе Контакты, на специальной странице. И конечно же для попадания в нулевую позицию как я говорил, 40% результатов голосового поиска показываются результаты именно нулевой позиции. Поэтому изучайте семантику, изучайте по каким длиннохвостным запросам вы занимаете ТОП-1 и адаптируйте контент, начинайте с него. Если у вас возникли вопросы задавайте их, я на них обязательно отвечу в Телеграме например в нашей группе. Так же приходите в четверг на наши эфиры, мы разбираем ваши сайты и анализируем их в прямом эфире. И вы можете задать большинство вопросов мне прямо там. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №315 Николай Шмичков рассказал о токсичная атмосфере в офисе и 4-х способах улучшить продуктивность сотрудников. Текстовая версия выступления: "Всем привет вы на канале seoquik. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы рассказать по очень интересной и простой статье, на которую наткнулся в блогах компаний на сайте SEOnews. И статья эта называется "Идеальный офис". Здесь действительно наболевшая тематика, почему? Потому что на самом деле: что такое токсичная среда в офисе? Вы сталкивались с этим или нет? Если сталкивались напишите в комментарий, комментарии у нас доступны под этим подкастом на нашем сайте. Если вы слушаете непосредственно с сайта, если слушаете на вашем смартфоне, то комментами можно поделиться у нас в Telegram группе. Ну давайте тогда обсудим, что такое токсичная среда? 1.Это отсутствие надлежащего общения между сотрудниками. Или что еще хуже транслирование неясной или неправильной информации. Т.е. если у вас нет чёткого диалога между сотрудниками, а идёт передача информации через несколько звеньев, да у вас могут быть проблемы. Особенно если это офис удалённый и у вас нету созвонов и вы общаетесь исключительно в переписке и вы можете неправильно сформировать мнение о том или ином участнике вашей команды. 2 момент токсичной среды - это отсутствие баланса между работой и личной жизнью. Это возникает на тех работах, и я сам лично сталкивался с этим, когда сотрудник берет работу на дом. И соответственно работа его может настигнуть дома. Яркий пример, это когда в вашей компании требуется чтобы вы были постоянно на телефоне, чтобы вы были постоянно в мессенджерах и само собой это приведёт к тому, что бы вы постоянно проверяли переписку, и это приводит вас к раздражению. Потому что не нужно читать, отключайте уведомления, вырубайте уведомления на всё что происходит у вас на работе. Если на такую работу вы попали, то скорее всего это токсичная работа и у вас будут большие проблемы если вы будите работать в таком режиме есть очень высокая вероятность, что вы спутаете работу и свою личную жизнь. И что то одно вы точно построить не сможете. Приоритет бизнеса над личной жизнью сотрудника - это 3 особенность токсичной среды. И конечно же приоритет бизнеса и над личной удовлетворённостью от работы и здоровьем. Т.е. если приоритеты бизнеса ставятся выше этих моментов, гарантированно, что ваша офисная среда является токсичной и что бы вы не делали от этого вам ни как не избавиться. В бизнесе, я всё понимаю, что приоритет это заработок денег он ради этого и создаётся всё равно вы должны понимать, что в бизнесе работают пока что ещё люди, их не заменили не машинами не скриптами. И люди имеют тоже потребности. Потребность людей: им должна нравиться ваша работа, у них должно быть крепкое здоровье, чтобы они могли её конечно же выполнять. И у них должна быть более-менее внятная личная жизнь. Потому что личная жизнь является стимулом роста сотрудников, чтобы вы не думали. Сотрудник без личной жизни не хочет зарабатывать больше, потому что ему не на что тратить. Ему не во что вливать эти деньги, не для кого работать. И он может работать по ровной траектории не развиваясь. И в этом плане, если бизнес станет в приоритете над этими вещами, рано или поздно ваша команда просто вся разбежится и останутся те люди с которыми вам просто ничего не построить. Что такое позитивная среда? Макс Фридман из Бизнес Дэйли считает, что позитивной рабочей средой является баланс интересов бизнеса и сотрудников. Это собственно его ключевая мысль. Если вы сосредоточены на создании благоприятной рабочей обстановки, убедитесь что корпоративная культура признает баланс между работой и личной жизнью. Действительно, нужно обязательно наладить такие процессы как обмен идеями, совместные совещания, нужно наладить брейн штормы, наладить процесс что вас не будут критиковать и высмеивать за неправильно высказанные мысли. Если мысль высказана не верная, просто можно сказать “это хорошая мысль, но скорее всего мы её не будем применять на практике, потому что скорее всего мы не видим как её применять”, как бы есть более достойное решение. Не надо демотивировать сотрудников. Обязательно надо говорить: “Да эта мысль может быть и хороша, но есть более предпочтительный вариант” если вы хотите вежливо и тактично ответить человеку что он предложил плохую идею. Поэтому резкая критика уж точно навредит. Смотрите что важно: в первую очередь токсичная среда может быть обусловлена нехваткой рабочего места, физического места. Проверьте есть ли у сотрудников достаточно места чтобы выполнить свою работу или они занимают чужое рабочее место. Может ли он работать не занимая чужой стул? Компьютер, ресурс там не знаю, жесткий диск там общий. Не мешает ли он работать? И само собой, это первый пунктик, чаще всего когда происходит какой то один общий ресурс к которому идёт доступ. У нас был яркий пример, это было с Ahrefs, когда в Ahrefs нужно было заходить по очереди - это вызвало действительно проблемы на работе. Нам пришлось действительно купить в Ahrefs для каждого сотрудника отдельный доступ. Второй момент достаточно ли у сотрудников конфиденциальности в работе и с другой стороны прозрачности в отношении того как они используют свое время на работе. Т.е. смотрите, могут ли они на работе, т.е. действительно не следит ли за ними начальство, не подглядывает чем они там занимаются. Вот это тоже такие моменты, потому что если вы наладите слишком пристальный контроль, слишком только я имею ввиду пристальный контроль. То конечно же это создаст определённые токсичные взаимоотношения у вас в коллективе. Но полюбому, прозрачность того что вы говорите что вы конкретно контролируем это очень важно и как используется время это тоже очень важно. Ну и конечно 3 пунктик: есть ли в офисе место где сотрудники могут обсудить рабочие вопросы со своими коллегами. Да, та самая планёрка, тот самый кофитерий, кухонька, всё что угодно, где они могут собраться на брейке, на обеде, посидеть пообщаться, там не знаю, в Quake сыграть например банально, или там с друзьями на перерыве. Или они там могут пойти в магазин, могут всё что угодно - это те вещи которые должны быть в компании. И действительно им тоже нужно уделять внимание, если вы создаёте свой маленький офис если вы упустите эти моменты, рано или поздно вы поймёте что эмоциональная токсичность будет в компании нарастать если вы не создадите места для разрядки. Например настольный футбол - отличный способ для разрядки если есть соответствующие игроки, которые любят в это играть. Ну и конечно ещё нужно задать самому себе вопросы и постараться на него ответить сколько дней отпуска и оплачиваемых выходных есть у ваших сотрудников? Мы точно знаем что сотрудники, если не отдыхают, то однозначно тогда они и не могут полноценно выполнять свои обязанности. И если вы будете слишком уделять внимание тому что нужно только работать без отпуска, на моей прошлой работе отпусков практически не было у сотрудников т.е. он был, но он не оплачиваемый был, т.е. с потерей денег. Люди вынужденно брали отпуск, просто потому что им нужно было наконец то уехать, так и не сидеть же без конца. И отпуска это то что действительно позволяет человеку планировать его личную жизнь. Второй момент, разрешаете ли вы удалённую работу, когда сотрудники чувствуют себя больными, если сотрудник мне пишет что он заболел, я конечно же ему разрешаю ему работать удаленно. У нас налажен в компании процесс работы удалённо, и это действительно так. И если вы наладите в своей компании удалённую работу ваших сотрудников, если это позволяет ваш бизнес, то я рекомендую это сделать в первую очередь. Это связано с будущим всплеском короновирусной инфекции, да гриппа осенью даже банально, зимой люди могут часто простывать. Да, вы должны быть готовы к тому что если к вам придёт новый сотрудник, он должен чувствовать что в этой компании ему не просто платят зарплату , но и заботятся. Чтобы он не просидел у вас некоторое время и не ушел. 3-ий момент это задумайтесь, знают ли сотрудники зачем вообще существует ваша компания. Как говорится, в чём ваша миссия, с какой целью вы работаете , что вы за компания, какая ваша миссия. У МакДональдса есть миссия, к Кока-Коллы есть миссия, у всех крупных брендов есть миссия компании. Пропишите миссию на вашем сайте, чтобы она была доступна, зачем вы создали свою компанию. И какие возможности вы предоставляете для встречи сотрудников за пределами вашего офиса: это ивенты, тимбилдинги, корпоративные мероприятия. Проводите ли вы их? Если не проводите, то скажите почему? Я рекомендую проводить раз в год, раз в полгода это минимальный интервал с которым нужно проводить тимбилдинги. Оптимальный вариант выехать там на речку, на море, там не знаю, сходить в горы. Или там собраться всем дружно отметить день рождения вашей компании. Это оптимальный вариант тимбилдингов который вам нужно проводить. Ну и подобьем выводы: 4 пункта которые вам нужно сделать чтобы повысить продуктивность. 1.Вы должны всегда нанимать лучших членов в команду и не бояться отпускать плохих. Да, само собой, нужно всегда искать лучших. Об этом всегда говорит директор компании Hospitaliti операционный директор Маршал Кроули. И он говорит: удивительно наблюдать как один человек может влиять на работу остальных. Меня много раз благодарили за увольнение токсичных сотрудников. Конечно это не всегда просто, но весьма позитивно влияет на рабочую атмосферу. И это чувствуют не только сотрудники но и клиенты. Увольнение токсичных сотрудников это нормальный процесс, который действительно нужно проводить в компании. Продумайте освещение, да, по данным MBA UNC наличие естественного света влияет на настроение, энергию и психическое здоровье. Значительно улучшая концентрацию и производительность. Поэтому половина офисных сотрудников по опросу заявила, что практически отсутствует естественный свет. Окна должны конечно же желательно чтобы выходили на солнечную сторону это тоже очень неплохо. Если не получается снять офис с доступом к солнечному свету с хорошим видом из окна, то конечно нужно наладить искусственное освещение потому что отсутствие света очень сильно утомляет глаза и соответственно снижается продуктивность и увеличивается усталость. Конечно же это 3 пункт это комфортный офис: мебель, столы, всё что угодно, тумбочки, пространство на столе, всё должно быть удобным, расслабляющим. Действительно не давать возможности думать что атмосфера на работе удручающая. "Учтите что все работают по разному, предоставьте сотрудникам свободу" говорит Джорж Торнер, Генеральный Директор Юзер Финкс. Ну и конечно развивайте коммуникации. Однозначно помните о том как вы воздействуете с подчинёнными. Сотрудники мотивированы и чувствуют что их ценят когда, они получают положительную обратную связь. Показывающую как их работа способствует успеху бизнеса. Хвалите за успехи. Поддерживайте в случае неудач. Да это такие вещи которые тоже нужно тоже делать, потому что неудачи есть у всех. Мы все знаем что бизнес 4 раза может сделать провал пока на 5 взлетит. И сотрудники так же, не с первого раза вам будут выдавать качественный результат. Вы должны быть готовы к тому что они как говорится будут лажать. Раз они будут лажать, значит нужно помогать им чтобы они не лажали дальше, учить их и направлять. И иметь терпение не критиковать, как я говорил в начале ролика. На этом у меня всё. Я надеюсь вас достаточно мотивировал. Если же вам понравился обзор этой статьи. Статья на SEOnews, её можно найти, зайти почитать, но в целом я добавил свои мысли к этой статье. И то что реализовано у нас в офисе. Да, я совсем этим сталкивался на личном опыте. И действительно могу сказать - это идеальная такая вот мысль для будущих владельцев бизнесов, для начальников офиса которые открывают офисы, для компаний программистов, для других SEO-компаний, просто компаний копирайтеров, линкбилдеров, кого угодно. Да в принципе любая работа офисная все эти материалы, которые я озвучил они максимально подходят. Подписывайтесь на наши подкасты. Не забывайте лайкать нас в ютубе. И конечно же подписывайтесь на наш инстаграм. и Telegram канал. И читайте лучший блог в рунете SEOquik. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №314 Николай Шмичков рассказал о том какой контент получает больше репостов, лайков. Текстовая версия выступления: “Какой контент получает больше всего лайков, ссылок и репостов? Давайте обсудим эту очень интересную тему. Потому что я я наткнулся на исследование команды Fractl, которая поделилась результатами исследования на сайте Search Engine на блоге Frac TL. Да, такой блог есть. Я по этому блогу решил пройтись, посмотреть какой контент дает больше всего лайков и репостов и наткнулся на статью. Действительно в ходе работы посчиталось количество репостов и обратных ссылок полученных выбранными статьями. Включили статьи, которые получили минимум 25 ссылок. Специалисты Fractl также не рассматривали контент крупных новостных сайтов, чтобы выводы исследований были более релевантными для маркетологов. Было проанализировано 5000 статей и сравнивали вечнозеленый контент и актуальный контент. Давайте я вам напомню, что такое вечнозеленый контент. Вечнозеленым контентом являются статьи с продолжительностью жизни около года и более. Таким образом эти статьи требуют минимального обновления, контактов допустим. Если только меняется интерфейс или какие-то особенности, когда появляется что-то новое на рынке. В вечнозеленом контенте практически редко что-то меняется. Ярким примером вечнозеленого контента является грамматика английского языка. Если ваш блог посвящен грамматике английского языка, в нём вечнозеленый контент будет практически везде и всюду. И это основной принцип многих блогов, которые посвящают тебя так называемой нестареющей тематике. Актуальный контент - это же контент, который имеет актуальность в течение двух-трех дней и до месяца - двух. Это значит актуальный контент. Ну и давайте подойдем уже к цифровым показателям evergreen метрики. Которую использует сайт BuzzSumo, присваивая контенту на основании числа взаимодействия обратных ссылок. Которые получаются через 30 дней после публикации. Чем выше эти цифры, тем вышел итоговый показатель. В среднем по выборке он составляет 5,5 из 30. Этот факт указывает на то, что больше ссылок чаще всего получают статьи на актуальные темы. Самым вечнозеленым типом статей признаны пошаговые инструкции. Контент, который получает больше всего репостов. И, собственно, специалисты проанализировали количество репостов исходя из тематики и типа статей. Среднее количество репостов по категориям больше всего получает: 1.Спорт; 2. Отношения; 3. Фитнес; 4. Здоровье; 5. Технологии; 6. Путешествия; 7. Еда и напитки; И только потом 8. финансы. Для сравнения еда и напитки в два раза менее популярным чем спорт. Это довольно-таки интересно. И конечно же, если посмотреть в целом по другим показателям то те ТОП-5 типов контента с точки зрения репостов это: 1.Пошаговые инструкции 14.000 2. Списки 10.000 3. Статьи с видео инструкциями 8.500 4. Списки инфографики 7.000 5. Рассылки, почти 5000 То есть, если вы хотите создавать контент, я бы рекомендовал создавать пошаговую инструкцию и так называемые списки. Либо видео для того, чтобы получать больше вовлечения. Но уж точно, я бы не рекомендовал заниматься инфографикой и списками. Почему? Ну потому, что это не практично и дает меньше всего репостов. Самое забавное, что контент длина которого составляла менее тысячи слов имел наибольшее количество репостов. Но при этом и лонгриды тоже получали большое количество репостов. И здесь очень интересная такая зависимость получается. Контент короткий получает репосты и контент длинный получает репосты, а средний контент по длине репостов получает меньше. Поэтому с точки зрения репостов, стремиться к публикации более коротких статей необязательно. Можете написать действительно большой лонгрид. Согласно формату общее количество слов должно зависит от темы статьи и целевой аудитории. Длина должна соответствовать намерениям читателя. Потому что они ищут быстрый ответ или углубленный анализ. Контент, который получает больше всего ссылок. Что касается ссылок, то здесь длина контента колоссально играет роль. Те статьи, которые получили больше всего ссылок, были небольшими и содержали в среднем 659 слов. Вдумайтесь, всего 659 слов! В топ-5 вошли: 1.Пошаговая инструкция; 2. Статьи общего характера; 3. Списки и общие статьи; 4. Рассылки; 5. Видео. Самое забавное, что у статей получивших большее количество ссылок также был высокий показатель evergreen. 7 против 5,5 в среднем по выборке. Эмоциональная реакция на контент. Самое забавное, реакции, которые вызывали в Фейсбуке, частности разные эмоции. Спорт самую частую реакцию вызвал - печаль. Скорее всего из-за множества новостей связанных с проигрышем команд. Тема отношений чаще всего вызывала злость. Да лучше всего срабатывали темы, которые развивали агрессию допустим у читателя возмущение чем-то. В фитнесе самая популярная эмоция это восхищение. Да, тут можно хвастаться действительно трюками. Как вы похудели или каких добились результатов. Этим действительными люди любят восхищаться. В тематике здоровья самая популярная эмоциональная реакция - это любовь, сердечко то самое. В технологиях - злость также как и в отношениях. Все любят в разделе технологии злиться на какие-то нововведения, на какие-то работы корпораций. То есть что-то урезается, делается хуже, это самые популярные новости уж точно хорошие новости тут не работают. В тематике путешествия наоборот нужно показывать всё хорошее и красивое и самая популярная эмоциональная реакция там любовь. В еде и напитках вы удивитесь, но нужно рассказывать про плохое. Работает эмоция - печаль И точно так же в финансах нужно рассказывать про какие-то провалы. Потому что наиболее эмоциональные реакции в этой тематике это злость. Исходя из полученных результатов, авторы отчета предлагает формировать контент, который соответствует намерению пользователей и учитывать потенциальные эмоции которые не резонирует в конкретной вертикали. Также они советуют уделять должное внимание обучающему контенту. Который пользуется до сих пор высоким спросом среди пользователей. И я могу это доказать, вы сейчас меня слушаете. А если вам понравилось то что вы послушали, обязательно не забудьте подписаться на эти подкасты если вы слушаете их впервые. Там есть кнопка если вы слушаете нас на веб-сайте. Также у нас есть Youtube канал. Можете зайти на наш youtube-канал и конечно же подписаться на него. Конечно же читайте и самой лучшей блог SEOquick в рунете, в котором можно узнать множество информации про SEO продвижение. Посещайте наши вебинары, которые я веду не один. К нам часто приходят действительно мэтры SEO и рассказывают трюки, о которых действительно мало кто знает. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №313 Николай Шмичков рассказал о переезде на https с http. Текстовая версия выступления: "Как правильно переехать на https? Мы все знаем, что Google совсем недавно зацепил всех специальным таким блочком в браузере Chrome. Chrome теперь отображается сайты без https с пометочкой "Небезопасно". И действительно, как правильно переехать на https? Это стало действительно такой глобальный проблемой. Люди часто переезжают неправильно или переезжая делают грубые ошибки. В первую очередь, для того чтобы перейти на https, вы должны выполнить этот простой чек-лист, про который я Николай Шмичков расскажу в этом подкасте. Да, не забывайте подписываться на наши подкасты и вы будете узнавать много разных лайфхаков, которые я буду находить и публиковать вам. Почему я публикую в подкастах, а не на Ютюбе? Они достаточно короткие, но для статьи они соответственно тоже не годятся. Поэтому всегда читайте наши статьи для того, чтобы найти более сложный материал. А в подкастах знакомьтесь с простыми лайфхаками, которые вы точно не должны пропустить. В первую очередь, чтобы перейти на https с http вам следует сделать перенос сайта и перенаправить пользователей с адресов http на https версию через 301 redirect. Во-первых, вам нужно установить на сайте протокол https. Для этого понадобится помощь хостинг-провайдера и https сертификат. Где купить или получить, выпустить https сертификат? Существует множество сайтов. Мы пользовались сайтом SSL, но его может выпускать действительно ваш хостинг-провайдер. То есть его можно просто запросить у хостинга и они тоже вам выдадут. Очень важно проверять какие бывают https сертификаты. Я не буду в этом подкасте уделять внимание их видам, но могу одно сказать есть wildcard сертификаты и есть Global сертификаты. Есть разница в том, что одни годятся всего лишь для одного домена, а другие поддерживают домен и все поддомены в целом. Очень важно, что они должны поддерживаться современными браузерами. Бесплатные конечно очень сильный грешат, с ними бывают проблемы. Я рекомендую как говорится купить. Точные шаги, которые надо выполнить, зависят чаще всего от сайта. Вы можете узнать у вашего хостинг-провайдера, как его нужно непосредственно настроить. Во-вторых, подтвердите собственность на сайт в Гугл серч консоль, чтобы отслеживать проблемы связанные с http. Дополнительно можно верифицировать домен, который объединит данные http и https. Да, в Гугл в отличие от Яндекса вы можете верифицировать просто ресурс - домен. Таким образом у вас не будет проблем отслеживать http версию или https версию. Многие делают ошибку, переезжая смотрят на себя по http версии и видят у меня сайт обвалился, говорит: у меня все позиции упали, всё упало, что делать? А на самом деле они смотрят http версию вместо https версии где всё как положено нормально работает. Поэтому я рекомендую если вы всё таки сделали хоть когда-то переезд, добавьте себе лучше в свою Серч Консоль доступ на просмотр ресурса домена и у вас не будет никаких проблем с просмотром. Тщательно протестируйте https сайт. Как это проверить? Сделайте технический аудит всего сайта и проверьте его на смешанный контент. Если вы недавно переезжали, закажите технический аудит и пускай вам прогонят весь сайт и проверят на http и https ошибки. Почему я рекомендую делать технический аудит, а не смотреть самостоятельно? Потому что вы можете посмотреть выборочно не все страницы. Может быть на одной странице картинка, которая имеет http протокол просто по ошибке, потому что она так была залита. Именно вот кто-то забыл поставить относительную ссылку, а поставил абсолютную. И таким образом при переезде картинка получилась http версии. Она будет отображаться, вы не заметите ничего странного, но именно эта картинка будет создавать вам ошибку mixed content - смешанный контент тот самый называется. Как выглядит эта ошибка? При заходе на эту страницу пользователь будет видеть что миленький чёрненький замочек стал не замочком, а появилась надпись “небезопасно”. Конечно же, нужно проверять внутренние ссылки, скрытые ссылки, копаться в файлах sitemap. Грубая ошибка при переезде, что sitemap остаются доступны по-старому протоколу и в роботсе.тхт записаны по-старому протоколу. Это тоже нужно исправлять. Поэтому нужно искать: косяки могут быть в изображениях, в скриптах, допустим в той же веб-аналитике могут быть кривые скрипты и влиять на http версию. И это тоже нужно всё проверить. Следующее что нужно проверить если у вас локальный бизнес, после переезда желательно зайти в справочники и поменять http версию сайта на https. Я вообще рекомендую во всех сервисах, в которых вы завязаны обновить протокол на https версию. Если есть возможность зайти в справочники там типа ДубльГИС и тому подобное, я рекомендую тоже пройтись. Это внешние ссылки, которые должны на вас ссылаться желательно без каких-либо редиректов. Я понимаю что Google воспринимает и такие и такие ссылки, но я рекомендовал бы заменить. И конечно же используете перенаправление на стороне сервера для пересылки запросов из http версии к версии https. Перепроверьте вручную, что каждый элемент сайта доступен со старых адресов или используйте сервисы автоматической проверки URL. Да просто прогоните сайт ещё этим самым тех аудитом. Конечно же зайдите в Search console и посмотрите нет ли там каких проблем. Если там они будут, вы сразу же о них узнаете. Потому что Search console выдаёт ошибки довольно оперативно. И через несколько месяцев, когда вы убедитесь, что всё работает, можно будет рассмотреть вопрос включения hsts. hsts - это HTTP Strict Transport Security, механизм сообщающий браузерам, что проверять https версию вашего сайта нет необходимости. Его нужно включать спустя время. Как долго происходит переадресация? В идеале переадресация остаётся навсегда. Т.е. она должна висеть вечно. Можно ли перевести только несколько страниц на https? Технически это возможно, но по факту перенос всего сайта требует ненамного больше работать. Так что вам лучше переносить весь сайт. Какой сертификат получить? Отвечаем: бесплатный конечно рекомендуют Джон Мюллер. Но мы рекомендуем всё-таки купить. И в зависимости от того, какой у вас ресурс с поддоменами или без поддоменов нужно внимательно смотреть поддерживает ли сертификат поддомены. Сколько времени занимает перенос сайта? Обычно перенос сайта длится меньше недели. Но на самом деле может занимать несколько месяцев. Влияет ли перенос сайта на ранжирование? Как правило нет. Это тот же сайт. Единственный нюанс это то, что в момент переноса сайт может шататься по позициям в течение где-то месяца. Это наше практическое измерение. Можно ли вернуться на http если что-то пойдет не так? Да, но Google это не рекомендует. Лучше поправить проблемы, но уже оставаться на https. Как говорится, назад у вас уже дороги нет. И поэтому я рекомендую вам действительно переехать, если до сих пор ваш сайт на http версии, неважно принимаете ли вы логин данные или нет. Мы в прошлом рассказывали кому можно оставаться. Теперь мы говорим - нет! Не рекомендуем оставаться на http версии, приезжайте на https. На этом всё! Подписывайтесь на наши подкасты. Задавайте вопросы мне в комментариях либо в нашей Telegram группе. Я с удовольствием на них отвечу. Или наше комьюнити мне поможет ответить. Подписывайтесь на наш youtube-канал и следите за нашими вебинарами каждый четверг и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №312 Николай Шмичков рассказал об Core Web Vitals CWV и является ли это фактором ранжирования или нет. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу поделиться с вами новой новостью касательно Core Web Vitals. Того самого, который станет сигналом ранжирования Pages Expiriens в следующем году и все уже об этом знают. Все обсуждают, и обсуждают это активно на Redit, но сказали, что Google Core Web Vitals вряд ли станет основным фактором ранжирования. Но это не означает, что эти показатели можно игнорировать, об этом сказал Гари Илш в своём комментарии на Redit. Его спросил пользователь Muvi-id97: “Я видел много колебаний в органике на основе Core Web Vitals. В момент перехода от “Хорошо” к “Требуется улучшения” трафик падает и наоборот. Верно ли это для других или для конкретной ниши?”. И Гари Илш ответил ему: “Как и любая другая поисковая система, Гугл прилагает все усилия, чтобы представить самые качественные и наиболее релевантные результаты по запросам пользователей”. Такая общая фразочка. Вроде бы Core Web Vitals не имеет ничего общего ни с одним из них даже отдаленно, поэтому крайне маловероятно, чтобы Core Web Vitals когда-нибудь станет основным фактором органического трафика. Но это не значит, что вы можете его игнорировать. Но многие говорят ему: "User Expiriens конечно же". "Точно так же". "И в моей нише". Вот собственно отвечает ему: "Контент более чем на 90% совпадает. Поэтому вероятно Core Web Vitals становится более-менее важным." Т.е. например если вы работаете в какой то очень сильно конкурентной нише, вы можете столкнуться с тем, что ваш сайт как говорится будет сравниваться с другими сайтами уже по другим показателям не только по контенту. Но и по удобству и по скорости. А Core Web Vitals, напоминаю, отвечает за загрузку и отображение вашего сайта, в частности это загрузка, интерактивность и визуальная стабильность. Это LCP, FID и CLS те самые показатели, про которые я рассказывал в своём ролике про скорость загрузки сайта. Если вы его ещё не смотрели, обязательно посмотрите. Учтите что менее важными показателями становятся Mobile Friendly, безопасное использование браузера https:// и другие показатели. Они не входят в Core Web Vitals, но они тоже являются сигналами для пользовательского опыта. И Core Web Vitals на самом деле является очень важным показателем ранжирования. Напоминаю, отрисовка самого крупного контента это LCP, время за которое браузер отрисовывает самый крупный видимый элемент в области просмотра, идеальное время менее 2,5 секунд. FID отвечает за интерактивность или first input delay - это задержка после первого ввода. Время между первым взаимодействием пользователя со страницей, нажатием на ссылку/кнопку и ответом браузера. Идеальный показатель - меньше 100 миллисекунд, это 1/10 секунды, мягко говоря. И совокупное смещение макета или cumulative layout shift или CLS. Показатель того, на сколько элементы на странице смещаются во время её загрузки. Идеальное значение показателя меньше 0,1. Именно эти показатели являются важными для продвижения вашего сайта. Если Core Web Vitals у вас имеет очень плохие показатели, я могу быть более чем уверен, что на самом деле Гарри Илш слукавил, и вы действительно можете пострадать. Если не уделите им внимание, то рано или поздно просядете. Потому что действительно то, что вроде бы говорят, что он не является сигналом ранжирования по крайней мере пока - это немножечко, как говорится, лукавство. Потому что на самом деле, связь прямая есть. Как говорится, SEO-специалисты хотят зарабатывать больше денег. Вчера они хотели оптимизировать ваш сайт под Берт, сегодня хотят сделать оптимизацию под EIT, завтра будут хотеть сделать оптимизацию до Core Web Vitals. Но поисковикам типа вроде бы всё равно. Вы так подумаете, что на самом деле так оно и есть. Конечно же, вы можете так думать, создавать свой сайт игнорируя просьбы SEO-специалистов, которые знают что такое Берт, что такое EIT, что такое Core Web Vitals и которые знают на что надо обращать внимание. Но если вы этого не сделаете в нишах с высокой конкуренцией - это могут сделать конкуренты. Они могут оптимизировать сайт согласно требованиям поисковиков, потому что Берт, EIT, Core Web Vitals как не говорите - это требования поисковиков. Вроде бы не фактор ранжирования, но требование. А как распознать: требование или фактор ранжирования? Поэтому если в нишах с высокой конкуренцией вы их проигнорируете, то есть очень высокая вероятность что вы просядете. Готовы поспорить на своём бизнесе? Готовы рискнуть своим бизнесом? Пожалуйста. Вы можете это сделать. Ну конечно имеет смысл всегда делать сайт полезным для посетителей, потому что это поможет получать информацию, которую они ищут. И конечно же не стоит здесь думать только об одной коммерции, люди ищут любую информацию. Как говорится мы знаем, что мы ищем удовольствие, а не пользу. При покупке мы пытаемся удовлетворить свой спрос. Спрос у нас бывает и информационный. Поэтому нам нужно подавать более качественный контент. Самое интересное, что вы должны знать, что компания утверждает, что наибольшую ценность представляют живые данные, которые мы отправляем в базу при посещении браузера Chrome. Вся база данных хранится в одном отчете Chrome User Expiriens Report. Да, Если будите спрашивать, куда делась оперативка с вашего Chrome, вот скажите за это спасибо Chrome и Google. И вся информация о скорости загрузки. Можно сделать специальное расширение для хрома Web Vitals Extention. Я ссылочку на это расширение опубликую непосредственно в нашей Telegram группе. Вы можете зайти в Telegram группу, скачать его и установить на свой браузер. Таким образом сможете сразу смотреть Web Vitals Extention, непосредственно прямо в своем браузере Chrome. Это экспериментальное расширение, установите его на свой браузер. Оно будет отображать зелёненьким сайты, которые проходят эти метрики. Если метрики будут чем то отличаться, оно будет показывать какая метрика проваливается LCP, CLS или другая и на какое количество балов. Отключенный режим это - серый, pessen - green, и если хотя бы одна из метрик провалена он станет красненьким и вы сможете с посмотреть, какая именно. Тул очень полезный, я рекомендую всем его установить. Ссылочку на Web Vitals Extention я кидаю в нашу группу. Постарайтесь найти её, потому что запись подкаста и выход подкаста отличаются по времени. И конечно же, если вам понравился этот подкаст, подписывайтесь на них. Я много чем интересным буду делиться. Не забудьте подписаться ещё и на Telegram группу, там будет много полезной информации. Ну и конечно же я с удовольствием хочу обсудить все вопросы, которые у вас возникают в комментариях. Которые можно задать как под этим подкастом, так и в нашей Telegram группе. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №311 Николай Шмичков рассказал об экспериментах, которые проводит Google в поисковой выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я немножечко хочу поделиться свежими новостями, которые были вырваны из твиттера. Их хорошо так начал ретранслировать канал Seroundtable. Начал собирать эту всю информацию. Люди начали замечать некоторые новости, что поменялось в Google. И в первую очередь что можно свеженькое сказать в Google — гугл тестирует новое оформление блоков с товарами в выдаче. Об этом заметили в скриншотах в Твиттере западные специалисты. Search Round Table собрал эти скриншоты непосредственно на своей страничке. И например по запросу там «iPhone» на мобильном устройстве поисковик объединяет в карусель несколько товаров и отзывы по каждому из них. В результат выводится блок «Top Apple iPhone Mobile Phones», где большое изображение размещается слева, в левом нижнем углу цена, а в правом верхнем углу подробности товара и карусель с отзывами. Что очень необычно. На кого нацелена такая картинка? Конечно же на тех людей, которые ещё только на этапе совершения покупки. Т.е. они ещё не знают где покупать, а интересуются конкретно выбором товара. Пользователи могут прокрутить отзывы, тогда само изображение становится меньше, а отзывы смещаются влево. И собственно, что ещё можно заметить? Замечено было то, что изменились так же блоки с ответами. Гугл протестировал новое оформление блока с ответами. Замечено было что блоки с ответами выводились ранее в небольшой такой рамочке. Сейчас рамочка исчезла и таким образом блок с ответами интегрирован в общую выдачу. Да теперь как бы нулевой сниппет, по факту уже не нулевой сниппет, а ничем не отличается от первого. Его можно визуально отличить только так, потому что мы помним, как выглядел блок с ответами. Т.е. по факту блок с ответами теперь нельзя ни как конкретно выделить. Если же увидеть отличия между блоками, то можно заметить, что уровень даже смещения текста в блоке стал таким же как на уровне всей выдачи. Если раньше оно было немножечко смещено получается вправо, то сейчас блок с ответами не капельки не смещен и такой, как и был. Самое забавное, что заметили два блока с ответами с одного домена. То есть Google может показать в результатах поиска два блока с ответами, в которой присутствует информация взята из одного и того же домена. Это заметил один из зарубежных пользователей и поделился скриншотом в Твиттер. И конечно же, там был вопрос Best Charging Sassion For Apple Product и там imore.com был представлен дважды. И две вроде бы разные статьи выводились одновременно в блоке с ответами. Точно также он потом спросил Best Robots Vacuum giz и увидел тоже самое. И увидел, что у сайта Диджитал Тендс выводятся два списка: один список из 4 элементов, другой был список из 5 элементов. Глен Гейб попробовал воспроизвести выдачи по такому же запросу с ответами по одному домену, но при этом, по его мнению, такая выдача считается большой редкостью. Но на самом деле теперь, когда нам говорят, что ваш сайт может выводиться только один, а не в выдачи это уже неверно, может дважды по одному и тому же запросу выводиться. И блоки с ответами тому пример. И это действительно факт. А замечали ли вы, что выводятся чужие сайты, сайты конкурентов дважды в выдаче? Напишите нам в комментариях, если вы до сих пор встречаете такое в обычной выдаче. А можно написать комментарий под этим подкастом или конечно же в Telegram группе. И ещё, что очень интересно, новый блок, который тестирует Google, называется главные новости - это так называемая карусель Также в новостях. То есть если вы вводите любой запрос, показывается top-stories и показывается под ними ещё такой блок как All say news. Там показываются более старые новости по теме, которые опубликованы. По какому принципу отбирает поисковик - точно не известно, но скорее всего, по внутреннему алгоритму и точно так же. Мы бы ещё хотели подбить следующую новость - это то что Google начал разделять результаты поиска широкой серой полосой для мобильных устройств. Для того, чтобы каждый результат выдачи был отделён от другого более широкой полосой. Что это произведёт? Конечно выдача станет более длинной, её надо чаще листать. А зачем это делать - будет дизайн запущен для всех пользователей Google регулярно или это такие эксперименты с выдачей? То есть в начале июля, например, пользователи заметили, что он показывал миниатюры изображений в остальных результатах. Но на самом деле, то есть кое-где он показывал, а где-то – нет. Mail подтягивался, то не подтягивался. По мнению эксперта, показ миниатюр хорошо работает в Google новостях. Тестирование проводилось, если не ошибаюсь, ещё в июле. Ну и конечно же, очень важно, Google объяснил зачем нужны вообще сообщения о спаме. Сообщение о спаме Google ввел, для того, чтобы улучшить алгоритмы обнаружения спама, то есть и само собой, если вы видите спам, вы само собой можете отправить заявку с сайта через соответствующую справку, сообщение о спаме. Это помогает обнаружить проблемы в автоматизированной системе Гугл, таким образом вы всегда можете как пользователь влиять на ошибки результатов поискового алгоритма и непосредственно оказывать действие, помогая поисковой системе находить ошибки. Гугл будет рассматривать сообщения о спаме от пользователей и то, как допустим пожаловаться на сайт я рассказывал в своём видео на YouTube канале. Найдите это видео у нас на канале, либо воспользуйтесь поиском на блоге, и я там рассказывал, даже давал ссылки, куда заходить и как жаловаться, и какие виды спама можно рассматривать. На этом у меня всё, задавайте пожалуйста вопросы в комментариях. Комментарии вы можете оставлять в Telegram группе. Не забывайте подписаться на эти подкасты, также подписывайтесь на наш YouTube канал и каждый четверг приходите на наши прямые эфиры, где мы рассматриваем какие-то интересные темы. Я приглашу экспертов, чтобы они нам рассказали что-то новое, чего мы не знаем. На этом всё, всем спасибо и всех благ."

В новом аудиоподкасте №310 Николай Шмичков рассказал о принятых вручную мерах по блокировке сайтов и о том как такую блокировку устранить. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу рассказать вам о таких вещах как ручные санкции. Совсем недавно бывший сотрудник Google рассказал, что раньше ручные санкции были возможны даже без оповещения. Глава австралийской компании “Дежан Маркетинг” Дэн Петрович, да, такой Дэн Петрович спросил в Twitter: “Возможны ли ручные санкции без соответствующего оповещения в Google Search Console?” В опросе приняли участие 237 человек. Об этом пишет Search Engine Roundtable. И интересно, что среди респондентов оказался бывший сотрудник Google Пэдро Диас. Он ответил, что было время когда Гугл действительно не оповещал о ручных санкциях, однако на данный момент при принятии мер вручную, такое сообщение создается автоматически. И заверил, что пессимизация сайта без оповещения происходит только в случае алгоритмических санкций. Что такое алгоритмические санкции? Мы о них рассказывали, я буквально недавно, посвящал статью медицинскому апдейту, где зацепил как минимум несколько санкций, которые проводятся алгоритмически. Плюс в статье “Факторы ранжирования Google и Яндекс” я рассказал какие конкретно алгоритмические санкции есть у Google. Тем временем, согласно опросу, большинство владельцев так не думают и считают, что Google может и сейчас накладывать ручные санкции без соответствующего оповещения. Google на просьбу прокомментировать, ничего не ответил. Что же нужно знать о мерах принятых вручную? Это те самые санкции, которые принимаются вручную. Если к сайту применена та или иная санкция, то он будет частично или полностью удален из результатов поиска. Для этого вы можете зайти в соответствующий Вебмастера раздел и посмотреть в разделе “Меры принятые вручную” приняты ли меры относительно вашего сайта. Сотрудник Google может применить к сайту определенные санкции если решит, что те или иные страницы не соответствуют рекомендациям по обеспечению качества. Рекомендации по обеспечению качества вы можете найти в соответствующей справке Google, в разделе “Рекомендации вебмастерам”. И рекомендации по обеспечению качества они на самом деле соответствуют ключевым принципам: 1.Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не поисковых систем; 2. Не вводите пользователей в заблуждение; 3. Старайтесь не прибегать к уловкам для повышения рейтинга Поисковых Систем; 4. Руководствуйтесь золотым правилом “Если вы можете без труда объяснить владельцу конкурирующего вебсайта или сотруднику Гугл целесообразность ваших действий с сайтом, значит вы на верном пути”; 5. Кроме то полезно задаться вопросом, “нужно ли это пользователю, стали бы вы так поступать если бы поисковых систем не существовало”; 6. Ну и финально задайте себе такие вопросы: “Чем уникален ваш сайт?”, “Что делает его полезным для пользователей?”, “Почему они возвращаются на него снова и снова?”. Ваш сайт должен выделяться среди конкурентов; 7. Не используйте размещение автоматически созданного контента (ага, привет МСН Новости); 8. Участие в схемах обменами ссылками (ага, привет ПБНы); 9. Публикация страниц с некачественным и скопированным контентом (ну здесь я промолчу); 10. Маскировка; 11. Скрытая переадресация; 12. Размещение скрытого текста или скрытых ссылок; 13. Использование дорвеев; 14. Публикация скопированных материалов; 15. Участие в партнерских программах, если вы не создаете контент самостоятельно; 16. Загрузка страниц нерелевантными ключевыми словами; 17. Создание вредоносных страниц для фишинга и установки вирусов; 18. Злоупотребление микроразметкой со структурированными данными, вот это то, на чем многие сейчас могут посыпаться; 19. И отправка в Гугл автоматических запросов с ваших страниц; 20. Отслеживайте попытки взлома, оперативно удаляйте контент, созданный, измененный и добавленный нарушителями; 21. И удаляйте со своего сайта спам добавленный пользователями; Если вы собственно рекомендации не соблюдаете, Гугл может вручную принять меры по отношению к вашему сайту; Если вы нашли и исправили ошибки то запросите повторную проверку своего ресурса; Ну и собственно, на какие страницы повлияли меры как говорится можно простой вариант спросить, то есть если там пишется мера принятая в ручную, она соответствует какому то шаблону затронуты целые страницы; Если же указано, что влияет на все страницы, значит мера коснулась всего сайта; Как устранять проблему? Разверните отчёт описания меры принятые вручную, посмотрите страницы на которые она повлияла, отметьте те проблемы и прочитайте краткое описание в разделе “Подробно”, устраните на всех страницах где она присутствует. Убедитесь что у Google есть доступ к вашим страницам, они не должны требовать авторизации или платной подписки, а роботы не должны блокироваться в файле robots.txt или с помощью директивы noindex. Устраните все проблемы на всех страницах и запросите в отчёте полную проверку. И само собой рассмотрение запроса занимает от нескольких дней до недели, вы будете получать уведомления по электронной почте. Не посылайте новый запрос пока не закончится предыдущая проверка. И конечно же самые популярные вопросы, т.е. список мер принимаемых вручную на самом деле это: 1.Спам публикуемый пользователями; 2. Спам на сервере бесплатного хостинга; 3. Проблемы с микроразметкой; 4. Искусственные ссылки на ваш сайт; 5. Искусственные ссылки с вашего сайта; 5. Бесполезный контент; 6. Маскировка; 7. Агрессивный спам; 8. Замаскированные изображения; 9. Скрытый текст; 10. Несоответствие АМПИ версии канонической; 11. Скрытая переадресация для мобильных устройств. Это короткий список с которым вы можете столкнуться к мерам принятым вручную. По конкретно каждым мерам, я думаю, нужно посвящать отдельный подкаст и конечно же разбирать каждые меры отдельно. Это ведь всё черные методы, с которыми Google борется и блокирует ваши сайты. На этом у меня всё. Если вас эта тема затронула и вам понравилось, напишите об этом мне в комментариях, чтобы я рассмотрел эти темы более детально, подыскав для вас более детальную информацию в сети и рассказал о ней, выразив своё мнение, добавил свою оценку. Также мы можем обсудить это на наших вебинарах в четверг. Так что если тема интересна, напишите нам об этом и я сделаю её повесткой дня. И мы тоже её обсудим. Ну и конечно же не забываем читать наш блог. И подписываться на наш Youtube канал. И всем вам до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №309 Николай Шмичков рассказал о 5 из 9 рабочих стратегий контент-маркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOuick, меня зовут Николай Шмичков и я хочу затронуть тему контент-маркетинга. А контент-маркетинг - это достаточно интересная тематика, которой действительно я бы посвятил не один подкаст. И конечно же хотел рассказать про 5 эффективных разновидностей контент-маркетинга для вашего бизнеса, и рассмотреть 5 причин почему контент-маркетинг важен. На самом деле эту цитату запостил Си Куан Онг из Ahrefs, я с ней согласен и хочу собственно рассказать вам о контент-маркетинге и его значимости в 2020 году. Контент-маркетинг очень прост. Вы создаёте контент рассчитанный на привлечение вашей целевой аудитории, для конвертации её в покупателей. Точка! Именно с этой целью создаётся контент. Не с целью продать. Он должен иметь целью привлечь аудиторию! Продать уже должны будите вы, когда будете конвертировать аудиторию. Как конвертировать? Существует множество методов по конвертации целевой аудитории пользователей сайтов в продажи. Если вас интересует это, то обязательно давайте рассмотрим в следующих наших вебинарах и подкастах, как конвертировать трафик в продажи. Но сегодня мы будем говорить о том, что существует множество способов привлечь ту самую целевую аудиторию. Конечно же первое - это блог. Второе - это видео-маркетинг. Третье - это подкасты. Четвёртое - email-маркетинг. Пятое - это вебинары. Шестое - это практические кейсы. Седьмое - это презентации. Потом - электронные книги. И техническая документация. Список можно конечно же продолжать. Возможно ли заниматься всем перечисленным? Вряд ли! У большинства брендов просто не хватит для этого ресурсов. На каком формате стоит сосредоточиться? На этот вопрос действительно нет универсального ответа. Но всё же есть 5 тем которые действительно работают. С которыми есть смысл начать работать по продвижению по контент маркетингу. Из них как минимум четыре мы используем, а пятый у нас в разработке. Какие это 5 методов? Это: 1.Блоги 2. Видео-маркетинг 3. Подкасты 4. Вебинары 5. Бесплатные инструменты 6. И онлайн курсы, которые, как вы наверное уже догадались, мы задумали на следующий год. Если вам это интересно подпишитесь на наши подкасты, для того чтобы получать эксклюзивный образовательный контент. Который мы будем публиковать в закрытом доступе для тех людей, которые действительно будут хотеть учиться на наших курсах. Но это в следующем году. Такой вам анонс. Давайте разберемся. Первое это блоги. Блоги зачем нужны? Для привлечения постоянного трафика на сайт мы используем темы, которые являются вечнозелеными. И именно стратегия по продвижению блогов является действительно важной. Потому что если вы фокусируетесь на вечнозеленом контенте, который ищут люди и у которого есть потенциал, вы можете занять высокие позиции в Google по большому количеству ключевых слов. Одна страница может занимать ТОПы не по 10 словам, а по сотням слов. Всего лишь с одной страницы вы можете грести тонны трафика. Если вы будите работать с блогом, то конечно же вы можете прокачать не только отдельные страницы блога, но даже и отдельные страницы Youtube. Главный трюк - это вечнозеленый контент. Поэтому шаг первый - отыщите успешные темы. Самое простое - используйте инструменты для поиска ключевых слов. Ищите ответ questions и собирайте все вопросы. Это можно делать в Serpstat, можно делать в Ahrefs. Само собой, собирайте все вопросы и оценивайте их трафик. Посмотрите список и отметьте темы, которые вам нравятся. Но руководствуйтесь не только поисковой частотой, ваша тема должна быть популярна в вашей нише. Затем создайте правильный тип контента. Очень важно понять про что вы будите писать. Если вопрос подразумевает создание статьи - пишите статью. Т.е. если вы хотите ранжироваться по запросу “как снизить оплату страховки на машину”, то вам нужно будет написать пошаговое руководство. Подходящий формат для вопроса “Как?” - это реально некий чеклист или гайд или инструкция. Если вы посмотрите на результаты по запросу, то они состоят из списков ответов. Т.е. обязательно изучите выдачу, какой тип контента в выдаче уже существует по этому вопросу. Google тщательно отбирает результаты по запросу, которые будут лучшими для большинства людей. И поэтому очень важно для хорошего представления посмотреть на результат. Блоги бывают 4-х типов: списки, пошаговое руководство, руководство для начинающих и развернутое определение. Затем продвиньте свой блог и пост. Есть самый большой миф в интернете: "Если вы написали текст, то трафик к вам придёт сам". Учтите, что в один день публикуется 5 000 000 постов в блогах. Ни кто именно ваш пост искать не будет, если вы сами не предоставите его уже вашей аудитории. Да, замкнутый круг: для привлечения аудитории уже надо показать его аудитории. Вам нужно продвигать ваш контент. И есть чек-лист по продвижению контента, который бы я вам порекомендовал. Существует 7 стратегий по продвижению вашего блога. Конечно же это запустить рекламу в Facebook. Продвинуть ваш пост непосредственно для вашей аудитории и конечно здесь можно использовать email-рассылки, тот же самый Facebook и допустим рассылку в приложениях, допустим в приложении Chrome такие pop-up можно сделать. Затем не забудьте создать контент, которым действительно захотят делиться. Контент должен быть хорошо сосредоточен, чтобы аудитория действительно хотела им делиться непосредственно в своих соцсетях. Ну конечно же настройте его распространение по релевантной аудитории. Это запостить его по форумам, специализированным пабликам, обсудите ваш контент, который вы создали например в Twetter, тегнув нужных людей и спросив их мнения. Ну и конечно же, можно всегда упомянуть, если вы упомянули какую то персону, поделитесь с ним этой статьей, скажите вот я упомянул твое мнение. Или перед написанием статьи спросите его мнение, включите в статью и скажите: “вот как классно”. Затем попытайтесь распространить его по другим платформам. Ну и конечно же не забудьте это всё по кругу повторить, повторить и ещё раз повторить. И повторяйте для тех статей у которых хороший показатель вовлечения. Потому что одна статья может быть реально, как говорится, “проходом” для всех ваших остальных статей. У вас одна статья может давать такой эффект для привлечения новой аудитории, не все статьи будут привлекать аудиторию. Может реально привлекать парочка статей новую аудиторию. А вы уже должны рассеивать эту аудиторию по всему остальному контенту, продвигая его. По поводу видео маркетинга я могу так сказать: сейчас Youtube - это действительно двигатель контента. И я рекомендую вкладываться в Youtube, потому что он агрегирован с поиском. Он даёт огромное количество подписчиков. И работая с Youtube то же очень классно можно искать ключевые слова для поиска, которые сразу ранжируются и в Google и в Youtube. Если вас интересует поиск таких ключей, вы можете поискать их сами либо мы можем составить для вас этот список для вашей тематики и составить расширенный контент план для того, чтобы вы могли понять по каким тема есть смысл снимать и какие видео. Так же очень важно видео оптимизировать. Прописывать Title, Description. Первые 140 слов описания обязательно должны соответствовать тегам которые вы выбрали для видео. Теги должны быть расположены в правильном порядке - это тоже ноу-хау, про которое мало кто знает. Порядок тегов имеет тоже значение. Ну и конечно третий момент - это подкасты. Подкасты начните вести сами. Запишите большое количество подкастов. Мы начали получать эффект только после 100 записанных подкастов. Я могу заметить что часовые подкасты, как бы, не оказались привычными, они тяжелы. Их не дослушивают, их реально неудобно слушать. Короткие подкасты работают гораздо лучше. Для записи подкастов само собой ищите платформы где их разместить. Мы проводили большой вебинар по подкастам. Найдите этот вебинар на нашем seoquick канале в Youtube и вы сможете узнать всё по подкастам, и как их делать. По бесплатным инструментам. Мы создаём множество платных и бесплатных инструментов на нашем сайте SEOquick. Это известный Калькулятор тайтлов, Кластеризатор, Аудит вебсайта, Генератор объявлений Google Ads. Множество утилит у нас есть на сайте, они бесплатные в большинстве случаев. Функционал на самом деле бесплатен везде, кое-какие даже вообще регистрации не требуют. И таким образом эти тулы являются двигателями нашего сайта. Вне зависимости от того, упадёт статья или нет, тулы являются популярными. На тулы, конечно же, очень важно настраивать ссылки. На тулы должно быть большое количество внешних ссылок, поэтому ссылки нужно делать через аутрич. Существует реальная корреляция популярности тула к внешним ссылкам. Но тулы, они действительно привлекают внешние ссылки гораздо быстрее чем что-либо. Ну и по поводу онлайн курсов. Очень важно - это то что нужно выбирать правильные темы, они должны быть актуальны. Создать курс: нужно четко прописать весь курс, программы, т.е. анонсировать саму программу курса. Ну и конечно же его нужно продвигать. Можно делать бесплатный ознакомительный период. Можно создавать специальные сообщества, допустим там, в слэках и тому подобное, где обсуждать эти курсы. Но и конечно же идеальный вариант - находить пересечения, того что любит аудитория с тем, где как говорится лежит ваша область познаний. И именно на области познаний искать то, что нравится вашей аудитории и вокруг этого создавать контент касательно тех курсов. И здесь вы действительно сможете развить и специальные вебинары, закрытые вебинары, там платные вебинары, курсы. На самом деле платные вебинары, они действительно могут подогревать интерес, платные курсы могут подогревать интерес к вам как спикеру. Потому что вы создаёте контент, который не просто публичен, а который еще и ценен, имеет определенную ценность. На этом у меня всё. Подписывайтесь на наш канал, если вас заинтересовала тема курсов. Я думаю мы для подписчиков, по любому, сделаем возможно какую то скидку, возможно бесплатный доступ для определённой группы подписчиков. Поэтому не забывайте подписываться на наши подкасты. На наши ютуб каналы. И, конечно же, на наш блог. На этом у меня всё. Я был рад всех вас слышать, конечно, что вы выслушали меня. И хочу услышать ваше мнение на нашем Telegram канале и Youtube канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №308 Николай Шмичков рассказал о том, что такое поисковая выдача Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков, и я решил немножечко рассказать, вообще, что такое поисковая выдача. Давайте сначала разберём, что такое вообще поисковик? Поисковик на самом деле — это сервис, который представляет собой одну страницу. Которая называется в зарубежном сегменте SERP Search Engine Results Page — это та самая страница результата поиска. Это список, который мы видим всякий раз, когда вбиваем запрос. Да, на самом деле, поисковая система Google, условно говоря, состоит из небольшого количества страниц, а всё остальное — это страницы результатов поиска. Для большинства из нас 63%, плюс 90% мобильных запросов, поисковой системой будет Google. Поэтому если ваш сайт будет хорошо работать в поисковой выдаче Google, вы увидите много органического трафика. Когда дело доходит до платной рекламы, органический трафик — это своего рода “святой Грааль”. Потому что в отличие от платной рекламы, где вы платите за просмотр своего контента, обычные клики конечно же достаются вам на халяву. Однако, результаты поиска не так просто получит, как раньше. Есть несколько способов, которыми можно повлиять на объем органики, которую вы получаете. И давайте вообще разберёмся, что такое поисковая выдача и какие виды результатов в выдаче существуют. Когда мы просматриваем поисковую выдачу Google или другую страницу результатов поисковой системы мы видим 2-а вида результатов: обычные и платные. Понятно, поисковая система зарабатывает на платной рекламе, доходы от рекламы составляла 90% всего дохода Google в прошлом или позапрошлом году. Платная реклама действительно является прямым источником дохода поисковика. Затем, если мы разберём традиционную поисковую выдачу она содержит в себе множество дополнительных элементов. Но в целом, ключевые элементы, которые всегда будут показываться и всегда повторяются это:

1. Домен сайта;
2. Примерно показанный URL или скрытая часть урла, которая будет заменена на информацию из хлебных крошек. URL показывает на какую страницу вы в финале попадете;
3. Title с финальной страницы, на которую вы попадете при нажатии. И либо description, либо подобранный снипет под эту страницу.

Т.е. формально поисковая строка содержит в себе все эти три элемента. Кроме того, что вы можете там подшаманить ставить, и то Google может проигнорировать ваш тайтл. В платной выдаче вы можете делать абсолютно всё, что хотите: вы можете написать любой тайтл, любой дескрипшн, добавить кучу дополнительных элементов. Как говорится, за ваши деньги любой каприз. И это всё действительно настраивается, и вы там платите всего за один клик по объявлению, поисковая система предлагает вам полный инструментарий настройки. Google Адс позволяет абсолютно всем сайтам показаться в верхней части, либо в нижней части поисковой системы, но нас это не интересует. Нас интересует непосредственно поисковая выдача, органическая выдача. Вот всё, что мы рассмотрим, видим, что Google добавляет дополнительные новые результаты в поисковые выдачи. Мы их называем так: featured snippet и knowledge pack – блок знаний и блок расширенного сниппета. Блок расширенного сниппета на самом деле отображает место обычного традиционного дескрипшина, а он отображает его не под тайтлом, а над тайтлом, фактически над доменом, показывает более расширенный фрагмент контента и расширенным сниппетам я посвятил целую статью, посвятил целое видео - вы можете ознакомиться с ними на нашем канале и конечно на нашем блоге. Расширенный сниппет - это грааль СЕО и сейчас нынче получить его - это очень круто и действительно многие на это целятся, потому что это органика, это переходы, узнаваемость и бренды. База знаний - новый проект, так называемый блок, в который может ваш сайт попасть, который генерируется из формата People also Ask - люди также спрашивают. И это действительно популярные прокрутки. Когда вы создаете контент, заточенный под вопросы, которые являются ответами - очень важно мониторить вопросы, которые люди спрашивают и затачивать целые небольшие страницы под ответы. В прошлом подкасте я говорил, что для создания контента, заточенного под People also Ask, достаточно создавать контент длиной в 800 слов. Не надо писать много, пишите коротко и по делу, но отвечайте на вопрос. Едем дальше. Как это вписывается вообще в работу СЕО. Бесплатная выдача - это то место, где проходит большая часть работы сеошника. Сеошник сейчас отвечает за то, чтобы ваш сайт не просто отображался в поисковой выдаче, он должен получать гарантированную долю кликов и гарантирует то, что пользователи найдут то, что искали, как только перейдут на ваш сайт. То есть поисковая выдача и СЕО неразрывно связаны, шаги, которые вы предпринимаете в этой области, являются ключом к созданию органики к достижению целей по трафику. Слишком часто люди слышат о сео и думают, что это сложно, но это не ракетостроение, как это говорил я, это не так всё сложно на самом деле. Вы должны осознать сам процесс, понять смысл, и вы легко получите результаты. Помните, небольшие изменения в результатах поисковой выдачи имеют большое значение для вашего трафика. Даже небольшое сползание вниз на пару позиций может привлечь к сильной просадке трафика. Как только вы попадаете на страницу результата в поиске, попадете вы когда-нибудь на вторую страницу, и Вы посмотрите верхнюю горстку результатов, чтобы увидеть то, что вам поможет. В редких случаях можем щёлкнуть вторую страницу, чтобы выбирать из лучших результатов, поэтому наблюдается резкое падение трафика между первой и второй страницей результатов поиска. Вдумайтесь - на первой странице в списке все зарабатывают 89% продаж, остальным страницам приходится бороться за оставшиеся 11%. Это различие просто показывает важность ранжирование на топ-1, на топ-10 по числу людей, которые никогда не попадают на вторую страницу. Не все позиции создаются одинаково отлично, думают, если доживу до первой страницы, то у меня всё будет в порядке. К сожалению это не так, хотя попасть на первую страницу поисковой выдачи это хороший старт. Но это часть задачи. огромная разница между показателем CTR для тех 3 лучших результатов и CTR для более низких результатов для первой тройки и низших результатов. Что такое CTR. Это соотношение кликов к показам. Если вы попали в первый эшелон турнира - это всё классно, но в турнире реальная борьба идёт в первой тройке. Давайте немножечко разберём, какое количество трафика получает собственно CTR. Первое место забирает 23% трафика кликов, второе место забирает 20%, третье место – 13%, четвертое – 8%, пятое – 6%, шестое – 4%, седьмое – 3%, восьмое – 3.8%, девятое - 2,7 процентов, десятое – 2.3%. То есть, если сложить CTR, увидите, что 80% кликов забирает первая, условно говоря, шестёрка, а первая тройка забирает больше половины. Так что, как вы понимаете, достичь просто топ-10 - этого попросту недостаточно, поэтому многие смотрят на платный трафик и рекламу, и конечно же заботятся о том, чтобы хоть как-то привлечь к себе трафик. Следует также понимать ещё такой нюанс, что у вас может просаживаться органика даже без кликов. Вы можете находиться в расширенном сниппете, в топе, но у вас не будет кликов. Вы будете видеть очень слабый CTR. А почему? Потому что расширенные сниппеты съедают клики. Я посвятил этому целую статью, исследование CTR в поиске и статья посвященная расширенным сниппетам. Целую главу главу я посвятил про вырождение органического трафика, где он просто снижается, поэтому Google вводя сёрч сниппеты, действительно срезал органику и уменьшил количество кликов. Вдумайтесь, на поиск без кликов уходить 49% всех запросов в Гугле. Как вы можете использовать поисковую выдачу, чтобы получить больше органики, несмотря на конкуренцию с платной рекламой. Но вы должны знать, как использовать результаты поиска в своих интересах. В каждой поисковой выдаче есть свой лидер в группе. Эти люди приложили много усилий, чтобы сохранить эту позицию так что придется много работать, чтобы сместить их. Как это сделать? Самое замечательное в СЕО это то, что вы полностью контролируете публикуемый контент и то, как вы появляетесь в поисковой выдаче. Если вы используете это с умом, это положительно влияет на органический трафик, поэтому совет номер один: как бы не звучало банально, создавайте высококачественный и релевантный контент. Это понятно, я не буду на этом остановиться. Во-вторых, сделайте, чтобы ваш сниппет был особенным, работайте на тайтл, работайте на description, правильно пропишите ЧПУ. Убедитесь, что вы всё сделали хорошо с микроразметкой и конечно же, обязательно сделайте всё, чтобы все функции поисковой выдачи у вас были максимально доступными. Следите за фрагментами выдачи поисковых знаний, следите за запросами выдачи, появляются ли там другие блоки знаний, есть ли там People also Ask блоки и поэтому затачивайте свой контент под них. Изучите внимательно справку Google и обязательно раздел микроразметки, как попасть в расширенные сниппеты. Также прочитайте нашу статью, в которой я рассказываю лайфхаки, как гарантированно попасть в расширенный сниппет и что нужно для этого сделать. Ну ещё 4 лайфхак, который на самом деле никто не знает, не обращают на него внимание - следует помнить, что не все запросы привлекают клики. Я проводил большущее исследование по CTR в поимке и вывел действительно очень интересную зависимость между типами запросов и кликабельности - это действительно шокирует, потому что некоторые запросы реально не привлекают клики, в то время, как другие привлекают охотно. И я сравнивал сайт, который занимает топ-1, топ-3, сравнивал типы запросов и действительно пришёл к необычному результату. Ссылочку на исследования постараюсь опубликовать под этим подкастом. Вы можете найти на нашем блоге статью исследование, где вы можете узнать, какие типы запросов, заточить тайтлы под запросы и увеличите количество кликов. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал. Рассказывайте про наш подкаст вашим коллегам и вашим сотрудникам, если вы работаете с продвижением сайтов. Я думаю, знать, что такое поисковая выдача нужно, потому что многие знают, что такое Google, но не знают, как оно работает. В этом подкасте я постарался раскрыть все ключевые особенности, что нужно сделать для того, чтобы поисковая система работала на вас, а не против вас. Всем спасибо и пока."

В новом аудиоподкасте №307 Николай Шмичков рассказал о мультиязычности сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков и я хочу рассказать вам всё, что нужно знать об атрибуте HREFLANG, который используют для мультиязычности. Это руководство для начинающих по таргетингу на языки и регионы. Как вы знаете привлечение новой аудитории — это очень классный способ увеличить посещаемость вашего сайта если вы расширяете свой бизнес по всему миру. Может быть вы уже думали о переводе сайта на другие языки. Это отличный способ монетизировать ваш контент и продать его людям за пределами вашего привычного региона. Но не так-то просто нанять для перевода ваших страниц сайта. Некоторые из переведенных страниц вероятно будут похожи на содержимое ваших существующих страниц, что подвергнет вас риску наказания со стороны поисковых систем за дублирование контента. Нужно также учитывать пол/опыт вашего пользователя. Представьте, что они покидают сайт, предлагающий цены, информацию о доставке в неправильной валюте или вообще на неправильном языке. Есть огромные, как говорится, возможности для развития вашего бизнеса за счет привлечения людей из разных географических и языковых областей. Но есть особый способ направлять пользователей на ваш сайт так, чтобы это не нарушало алгоритм работы поисковиков. Для этого и существует атрибут HREFLANG. Html классический атрибут, который используется для указания поисковикам важной информации о вашем контенте, указывая языковой код и коды стран для каждой части контента. Этот код сообщает поисковой системе два значения: на какой язык и на какой регион вы нацеливаете контент. Синтаксис HREFLANG состоит либо из одной, либо из двух частей. Если это одна часть - это обычно язык, а если две части - Вы можете указать и язык, и конкретный регион. И на кого можно сделать при помощи атрибутах HREFLANG можно делать разделение вашего контента. Для привлечения аудитории, например, можно привлечь посетителей на разных языках. Например, Украина - в Украине говорят на русском и украинском языках, в западной Украине говорят на украинском достаточно очень распространенно, поэтому двуязычная версия сайта обязательно должна быть. Например, посетители из разных стран говорящие на других языках, например, сайт, который есть в Германии на немецком языке, в Великобритании на английском языке и во Франции на французском языке. Есть посетители из разных стран, которые говорят на одном языке. Например, у вас есть сайт и цены в фунтах для Великобритании и конечно же в долларах для США. И допустим на английском языке для Канады тоже. Все их тоже нужно разделять по региону и использование HREFLANG повышает органику и поисковую оптимизацию на вашем сайте и может запускать полноценную обычную платную рекламу для новой аудитории, не теряя никак пользовательский опыт. Вот допустим ваш сайт полностью написан на английском языке, продукты указаны в местной валюте. Однако другие носители английского языка в других географических регионах могут тоже извлечь выгоду из ваших предложений. Чтобы вам показывали альтернативную версию своего сайта, который автоматически отображает их местную валюту, соответственно вы делаете копию сайта, точнее копии страниц сайта у которых атрибут hreflang заточен под их регион. Ну даже, если вам нужно перевести контент на разные языки, надо убедиться, что поисковые системы показывают правильный результат для целевых аудиторий. Вам нужно перевезти контент и конечно же атрибут HREFLANG позволит Вам реализовать связку. Ну и конечно же вы должны понимать, что просто перевод текста может сработать негативно, поэтому мы рекомендуем адаптировать контент, как это делает, например, Ахрефс для разных языков, а действительно их адаптирует на другой язык. Кому нужно следовать обязательно атрибуту hreflang. Если вы хотите предложить правильную версию своего сайта, группе, на которой можно идентифицировать регион, то есть, когда вы определите целевую аудиторию своего бизнеса, вы четко понимаете, на каких языках они говорят, в каких странах они живут. Если у вас довольно обширная аудитория, симметрично делится на эти блоки, не 99% говорят по-русски там, а 1% по-украински, а 50 на 50, то изначально нужно задумываться о создании двуязычный версии вашего ресурса. Или же если вы открываете сайт Швейцарии, вам однозначно нужно продумывать трехъязычный, три государственных языка там, например, канадский, американский и британский английский - это один и тот же язык, но просто используются разные валюты. В таком случае языковая версия будет одна и тоже, но версии страниц будут отличаться. Вот если вы выходите на международный рынок, однозначно у вас должны быть правильно настроенный атрибут hreflang. Ваш сайт может извлечь выгоду из тегов HREFLANG по трем важным причинам: получите органическую поисковую оптимизацию за счёт снижения показателя отказов, повышения рейтинга, повышение коэффициента конверсии, пользовательский опыт улучшится для читателей за пределами вашего региона. И HREFLANG закроет проблемы с дублированным контентом, сам атрибут HREFLANG даже если это вы пишете контент для России и для Украины позволит четко показывать страничку России, четко показывать страничку Украины. В мире полно людей, которые могут не говорить на вашем родном языке и при этом ценят ваш контент. Или, например, вот представьте себе пользователи, которые хотят узнать о вашем контенте, но они говорят на испанском, хинди или вообще китайском. Также, если вам нужно распространять ваши товары и вас там есть в разные валюты и разные рынки сбыта, то однозначно разные версии сайта точно нужно будет указывать. Но нужно использовать очень осторожно, каждый раз, когда создаёте контент даже на другом языке. HREFLANG правильно сопоставить правильный фрагмент текста с тем, который хочет видеть пользователь, условно говоря, допустим атрибут hreflang выглядит так: rel=”alternate”href и непосредственно вы прописываете, какой href. То есть сочетание позволяет правильно прописать атрибут hreflang. Ошибка прописывания атрибута hreflang, если вы не прописываете тег рел алтернейт. Как выглядит успешная реализация? При настройке hreflang для контента вашего сайта, следует учитывать несколько моментов. Если любой из этих шагов не будет завершён, ваши теги работать не будут. Создайте карту и план контента. Начните с аудита сайта, чтобы определить, что лучше сделать для таргетинга для нового языка региона. Включите ваш существующий контент и любые страницы, которые вы уже перевели. Затем проверьте аналитику: кто посещает Ваш сайт, откуда они и какие языковые настройки их браузеров. Решите, нужно ли отображать весь ваш контент на других языках или достаточно изменить вашу домашнюю страницу или только контактную информацию. Нижний колонтитул тоже может помочь решить вам, на чем сосредоточить свои работы. Также нужно четко знать коды страны и языка, коды можно узнать в справке Google - есть таблица, в которой можно чётко посмотреть установленные коды. Убедитесь, что они прописаны корректно. Обязательно свяжите с тэгами с ссылками на себя, каждая версия должна ссылаться на себя и все другие версии через атрибуты алтернейт. Двухнаправленность заключается, в том, что каждый тег должен быть соединен с тегом альтернативного фрагмента контента. Например, страница с тегом А должна ссылаться на такую же страницу с тегом Б. То есть двухнаправленность должна быть и также икс дефолт - это вы создаете главную версию страницы, икс-дефолт должен быть по умолчанию не нацелен на какой-либо конкретный язык или где пользователям предлагается выбрать язык после перехода на страницу. Он должен охватить всех, у кого не указан язык, айпи адрес не соответствует ни одному из языков. Также можно реализовать заголовках http и других не html-страниц и файлов http. Ну и подведем черту, скажем самые типичные ошибки при реализации тега hreflang - распространенные ошибки включают использование правильного языкового кода или какой-то страны региона, а чаще всего делаете неправильно - делаете ссылки сами на себя. Ещё самая сложная задача - поддерживать атрибут hreflang после настройки, поскольку контент добавляется на сайте и удаляется с него, создаются редиректы, hreflang нужно точно также обновлять. Поэтому, после редиректа нужно быть очень осторожным. Атрибуты кода hreflang определяется руководством для поисковых систем, а не гарантированной функцией. Кроме того, он работает с Google и Яндексом, он не работает с другими поисковыми системами, не воспринимается поисковой системой Bing и Baidu, поэтому изучите, как для этих поисковых систем используется другие языковые коды, если вам это необходимо. Это очень полезный инструмент, чтобы сообщить поиску в каком языке написан ваш сайт и на какой регион нацелен с определённым фрагментом контента. Внедрение тегов hreflang может помочь охватить всю аудиторию во всём мире, которая касается вашего бизнеса. Принятие решения подойдёт ли вам hreflang, если у вас возникнут вопросы можете обратиться к нашей компании. Мы сможем вас проконсультировать. И его достаточно нелегко внедрить, но он позволяет расширить ваши охваты, органическое сео намного дальше, чем сайт держится сегодня. Если вы знаете, существует множество плагинов, которые позволяют полноценно настроить hreflang плагины разные, но за ними тоже нужно следить и неумелое обновление может поломать вам тайтлы, поломать контент и конечно же понизить вам позиции. Не забудьте создавать план, делать бэкап перед любым обновлением вашего контента и конечно же, если вам понравился это этот подкаст, задавайте мне вопросы. Я отвечу на все. Не забудьте подписаться на него, также я хотел бы, чтобы вы посещали каждый четверг наши вебинары в прямом эфире и задавайте вопросы в прямом эфире мне онлайн, я на них сразу же буду отвечать. До встречи."