11 советов, как перенести кампанию:из Яндекс Директ в Google AdWords

Почему из Адвордс в Директ – можно, а из Директа в Адвордс – сложно?

Давайте научимся!

11 советов, как перенести кампанию: из Яндекс Директ в Google AdWords
Николай Шмичков 17.11.2018 327 просмотров 4 комментария Дата обновления: 08.12.2018

Ко мне часто обращаются клиенты с простой (как они думают) задачей.

Им нужно перенести кампанию из Директа в AdWords.

Если я говорю, что обратный перенос стоит дешевле, делается быстрее, то когда я называю цены и сроки переноса из Яндекса в Гугл, люди обычно “крутят пальцем у виска”.

Но я постараюсь объяснить причину.

В этой статье будет рассмотрено ТОП-11 проблем, связанных с переносом кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Вы узнает, как опытному контекстологу приходится их избегать

Мы будем пользоваться простой утилитой – Google AdWords Editor и Экселем (бэкапом кампании).

Редактор Google AdWords

СКАЧАТЬ
Директ.Коммандер

СКАЧАТЬ

Проблема №1. Импорт автоматический не предусмотрен

Директ.Командеров, по факту, уже двое.

Есть новая версия и старая.

В них постоянно добавляются функции.

Но ни одна не поможет решении в нашей задачи.

В чем проблема:

В штатном режиме в Google Ads нельзя импортировать кампанию из Яндекс.Директа.

А сам Директ.Командер не экспортирует в удобоваримый формат для Google AdWords.

Пути решения:

Изначально Вам придется зайти в Директ.Командер.

Скачать бэкап кампании в Excel (формат XLS).

И затем импортировать все вручную.

Для этого рекомендуется сначала сделать файл с ключевыми словами, затем – файл с объявлениями.

Создаем простой эксель файл, копируем и вставляем строки.

Если вам нужна инструкция, как создать Excel-файл для переноса кампании с нуля, прочтите наш гайд:

Гайд: Как создать Excel файл для переноса кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords


Окей, после создания файла заходим в импорт.

Импортируем готовую табличку.

Делаем это попеременно: сначала ключевые слова, потом – объявления.

Одновременно он не поймет – пропустит множество строк.

Окей, после создания файла заходим в импорт.

Импортируем готовую табличку.

Делаем это попеременно: сначала ключевые слова, потом – объявления.

Одновременно он не поймет – пропустит множество строк.

И встречаем новые проблемы.

Проблема №2. Одинаковые названия групп объявлений

Например, Вы можете столкнуться с такой проблемой: в одну группу почему-то все окажется свалено, все объявы и все ключевые слова.

Хотя в Директе все раскладывалось по разным группам.

Почему так?

Не стоит забывать, что Яндекс.Директ позволяет делать одинаковые названия групп, тогда как в Google это невозможно.

Часто клиенты вообще никак не переименовывают свои группы (например “Новая группа объявлений”).

Группы отличаются только идентификатором.

В процессе импорта все ключевые слова из разных групп и все объявления будут свалены в кучу.

Это может стать причиной ошибок (больше 50 объявлений в одну группу закинуть нельзя).

Как быть?

Единственный способ, который пришел мне в голову – это сцепить номер группы и ее название.

То есть, сделать название группы Ad Group в Гугл в виде “3309326091 Слов4-Ч1”.

Тогда одна группа не будет конфликтовать с другой.

Проблема 3. Лимиты на строки

Бросается в глаза то, что при переносе наша кампания выдает огромное количество ошибок.

Самая простая – это длина заголовков и быстрых описаний.

В чем проблема?

  1. Разные лимиты каждого поля. В Яндекс.Директ длина заголовка доходит до 33 символов, тогда как в Google Ads – всего до 30.
  2. C описаниями немного проще. В Яндекс.Директ описание составляет 81 символ, а в Google Ads – 90. Тут ошибка будет появляться реже.
  3. Яндекс Директ не считает символами знаки препинания. Google Ads – да.
  4. Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ – это одно поле длиной в 33 символа. В Google Ads – два поля, каждое длиной 30 символов.

Пути решения:

Нужно часто переписывать тексты объявлений (разная длина, в Яндекс.Директ символами не считаются знаки препинания и пробелы).

Ведь простое удаление слова иногда становится причиной потери смысла.

Разбивать бездумно один заголовок на два – чревато потерей смысла в отображении.

Заголовок 1 и 2 разделены вертикальной чертой:

Проблема № 4. Пустые поля объявлений

Также Вы начинаете замечать, что в объявлениях в Адвордс больше полей.

Есть ТРЕТИЙ заголовок, ВТОРАЯ строка описания и ВТОРАЯ строка пути (в Директе – “Отображаемая ссылка”).

При переносе они оказались пустыми.

Как тут быть?

Здесь придется все писать вручную.

Заполнять каждое поле.

Если Ваше слово “Отображаемой ссылки” состояло из двух слов, разделенных нижним подчеркиванием или тире, можно воспользоваться в Экселе функцией разделения и разбить его на два столбца при переносе.

Проблема № 5. Разные обозначения типов соответствий ключевых слов

Самое забавное, что Вы не увидите эту ошибку при переносе.

Операторы ключевых слов Яндекса отличаются от Гугл, но не это главное.

Самое интересное то, что в Яндекс.Директ и в Google AdWords допускается использование некоторых операторов типов соответствия ключевых слов.

То есть, символы те же самые.

Но они прямо противоположны по смыслу!

Яндекс Директ Google AdWords
“ключевое слово” Точное соответствие Фразовое соответствие
[ключевое слово] Фразовое соответствие Точное соответствие

Следовательно, все будет перепутано.

Второй ошибкой будет то, что восклицательные знаки не воспринимаются как оператор запрета склонения.

И Вы увидите уже ошибки в отправленной кампании в браузере.

Как решить проблему?

Если с типами соответствия все решается достаточно просто – фразовое меняем на точное, а точное – на фразовое (главное – не перепутайте, в результате ошибки может оказаться, что все строки станут одинаковыми),

Проблема № 6. В Гугл объявлениях больше контента.

В Google Ads больше расширений.

Цены, Акции, Структурированные описания, отзывы, номера телефонов.

Все это выглядит реально круто:

Объявления достаточно объемные, сочные и содержат много контента.

В то время как в Директе есть только быстрые ссылки, уточнения, изображение и видео.

Ну и адрес (визитка).

Как быть?

Что радует: все это можно создать в настройках общей библиотеки.

Все расширения.

Затем есть возможность прикреплять их как на уровне кампании, так даже на уровне целого аккаунта!

Но кое-какое расширение Вы не сможете настроить

И тут мы переходим к проблеме № 7.

Проблема № 7. Визитка не переносится

Да.

Самое банальное.

Адресные данные.

Именно это.

Причина понятна – визитку нельзя перенести при простом создании кампании в Адвордс.

В то время, как в Яндекс Директ настройка происходит сразу при создании кампании.

Вы просто прописывали это в соответствующих полях.

Как быть?

Решение такое же простое, но по времени может занять месяцы.

Нужно зайти на сайт Google Мой Бизнес.

Если Вы там есть – свяжите бизнес-данные с Google Ads.

Если же Вас на картах нет, у меня – плохие новости.

Сначала нужно зарегистрироваться там.

Затем укажите РЕАЛЬНЫЙ физический адрес своей фирмы.

Затем – введите код подтверждения.

Есть одна проблема.

Он не отправится ни на e-mail ни по СМС.

Он придет так:

Да, на почту.

Бумажную.

Это может занять от одного месяца.

Если у Вас нет возможности принять письма в конвертах, зарегистрироваться не выйдет.

Нет гугл карт – нет визитки.

Окей, вроде ошибок Гугл не выдает.

Проблема № 8. Лендинги, их якоря и UTM-метки

Не совсем очевидная проблема, но она может удивить даже опытных и закаленных настройщиков Яндекс.Директ.

При попытке переноса кампаний, они могут заметить, что внезапно UTM-метки на якорях “отваливаются” и перестают работать!

Почему так?

Во-первых, в Google для UTM-метки есть отдельное поле.

Во-вторых, это поле заполняется по другому синтаксису.

Обычно вставляется в поле Final URL-ссылка БЕЗ UTM-метки, а в шаблон отслеживания вставляется следующее выражение: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc (для примера заполнены только 2 метки).

То есть, так:

Также можно прописывать специальные параметры (для Ваших сервисов сквозной аналитики).

Вы можете подумать, что все просто:

  1. Берем старую ссылку из Яндекса.
  2. В экселе разделяем на два разных столбца страницы с ?.
  3. Вносим небольшую модификацию во второй столбец, используя формулу СЦЕПИТЬ.
  4. Ну, вроде бы все?

Есть две трудности.

Якорные ссылки.

Заключается в том, что UTM-метки для обычной страницы и для страницы с якорем (анкором) немного отличаются.

Страница Страница с меткой
https://site.com https://site.com?utm_source=google 
https://site.com#Anchor https://site.com?utm_source=google#Anchor

Читайте полный гайд по UTM-меткам в нашем блоге!

UTM Генератор

Значит, нужно “отцепить” сначала якорь в экселе и прицепить его к Final URL.

Вторая трудность – это ссылки с ? (оператором GET).

В одной ссылке не может быть два оператора GET, поэтому второй знак нужно будет заменять АМПЕРСАНДОМ (&).

Многие директологи об этом не знают, и их ссылки выдают ошибку.

Страница Страница с меткой
https://site.com https://site.com?utm_source=google 
https://site.com#Anchor https://site.com?page1&utm_source=google

Но при переносе уже такой ссылки (https://site.com?page1&utm_source=google) нужно, получается, разделять не по знаку ? в URL, а по первому амперсанду…

Трудно, правда?

Как видите, много чего приходится делать вручную.

Дальше – проще.

Проблема № 9. Широкое соответствие в Google

Мы уже разобрали, что значок широкого соответствия в Гугл – это фразовое, а фразовое – широкое.

Если тут Вы ошибетесь, но где-то слишком сузите, а где-то немного расширите Ваш и запросы.

Но следующий подвох может слить весь бюджет.

Особенность заключается в рассмотрении слов в широком соответствии.

айфон +в москве айфон +в москве
айфоны +в москва
айфон +в москву
айфон в москве
iphone московский
apple мск
+айфон +в +москве айфон в москве
айфоны купить в москва
айфон москве
айфон купить в москве
!айфон +в +москве айфон в москве
айфон купить в москва
Ошибка
Оператор ! не поддерживается
айфон айфон
айфоны
айфона
айфон
iphone
apple
эппл.

Первое, что Вы увидите – это ошибка с оператором ! – запрет склонения не сработает.

Да, удобный оператор в Яндексе позволяет лучше работать с семантикой. Можно зафиксировать склонение (например, слово !Продать оставить, а !Продам – заминусовать).

Так что же не так с оператором +, который так знаком нам по Яндексу?

Мы его используем в Яндексе, когда нужно обязательное использование предлогов, союзов и частиц в запросе.

Так как часто они игнорируются в поиске.

В Google с таким же символом этот оператор называется иначе – модификатор широкого соответствия и его задачи другие:

  • Он запрещает склонять слова в множественном числе и наоборот (падежи допустимы).
  • Запрещает замену слова на синонимы.

Следовательно, если Вы переносите кампанию из Яндекса в Google, Вам нужно:

  1. Все восклицательные знаки заменить на + (функционал немного схож у двух операторов).
  2. Затем пересмотреть основные ключевые слова и проставить + у них (пользуйтесь в Экселе Поиском и Заменой).

Вы, наверное, заметили, что экселя у нас много.

А если Ваш и знания слабоваты, я готов помочь.

В этом видео собраны основные фишки, которые используют в нашей компании для ускорения работы – от формул до отдельных функций.

Проблема №10. Минус-слова нужно склонять

Механизм работы минус-слов Google отличается от Яндекс.Директа.

В Яндексе минус-слова бывают двух типов:

  • Широкое слово. Вы запрещаете использовать слова в фразе
  • Слово в точной словоформе. Вы запрещаете использование одного слова именно в этом склонении. Таким образом, можно запретить даже предлоги.
  • Минус-фраза – именно та фраза, которую Вы запретили использовать в запросе.

В Google же минус-слова могут быть представлены как в широком, так и фразовом и точном соответствии.

Но еще они могут состоять из двух и более слов, что позволяет исключать не просто упоминание одного слова (как в Директе), а именно появление этих слов в запросе!

Как это работает:

Например, у нас есть минус-фраза “подписчики инстаграм”:

  • В случае широкого соответствия минус-слова, будет исключен запрос, в котором встречаются все слова из данного “минус-слова”. То есть фразы накрутить подписчиков, накрутка инстаграм сработает, а накрутка подписчиков инстаграм будет исключена.
  • В случае фразового соответствия минус-слова учитывается именно порядок слов. Например, накрутка подписчиков инстаграм показана не будет, тогда как инстаграм подписчики накрутка и подписчики накрутка инстаграм будут показываться.
  • В случае точного соответствия, сработает отмена показа ТОЛЬКО этой фразы – подписчики инстаграм, тогда как накрутка подписчиков инстаграм и подписчики инстаграм накрутка – будут отображать Ваш у рекламу.

Окей, у нас были в Директе слова из одного слова, проблем не будет.

Взяли все минус-слова, закинули.

Но Google напомнит, что слова с оператором ! там не проходят, их придется удалить.

Я Вас расстрою: после удаления, минус-слова применяются в двух соответствиях: точном и широком.

Причем Точном – это имеется в виду именно точный запрос.

Представим себе, что у нас есть запрос купить авто и минус слово -запчасти.

То есть, нам нужно сделать так, чтобы могли купить запчасть на авто (например “Купить запчасть на авто”).

-запчасти запчасти (широкое минус)
купить запчасть на авто Нет Да
купить авто на запчасти Нет Нет

Вы заметили, что +купить +авто в гугле с минус-словом Запчасти может быть показано по запросу купить запчасть на авто.

В то время, как в Яндексе это не сработает.

Окей, затем берем в нашей кампании и меняем тип соответствия минус-слова.

-!запчасти запчасти (Точное минус)
купить запчасть на авто Да Да
купить авто на запчасти Нет Да

В итоге вообще оказалось, что минус-слово не работает!

В Гугл, по факту, все слова закидываются, как если бы мы в Яндексе напротив каждого слова проставили ! (восклицательный знак).

То есть, нужно взять и перебрать все падежи и числа (множественное и единственное)!

Решение этой проблемы – обычные склоняторы.

Найти их нетрудно.

Запихните все минус слова из директа в них и получите готовый список, который можно добавить в широком соответствии в общую библиотеку минус-слов.

Проблема 11. Не все так просто с минус-словами

Последняя, одиннадцатая проблема – это именно сами минус-слова.

Еще одной особенностью будет приоритет минус-слов.

В Яндекс.Директе приоритет идет за запросом, тогда как в Google Ads – за минус-словом:

То есть, если Вы добавляете минус-слово в гугле, которое есть в запросах, это приведет к конфликту ключевых слов.

Запрос
-!запчасти запчасти (Широкое минус)
купить авто Да Да
купить авто на запчасти Да Нет

Также не стоит забывать, что такое явление, как ПЕРЕМИНУСОВКА (кросс минусация) есть только в Директе, в Гугле такие запросы выдают ВСЕГДА ошибку.

Их нужно удалять (Можно через Найти и Заменить).

И перебирать минус-фразы вручную.

Например, минус-фразы закидываются.

ВЫВОД

Как оказалось, не все так просто.

Мы дадим определенные советы, чтобы не пришлось сталкиваться с этими проблемами.

  1. Собирайте кампанию сразу под обе поисковые системы. Ключевые слова храните в удобных для этого сервисах (Кейколлекторе) или в экселе
  2. Называйте группы объявлений сразу уникально. Для удобства – по самому трафиковому ключу в кластере (группе)
  3. Генерируйте объявления из расчета, что их будет легко переносить. 30 символов – оптимальная длина заголовка
  4. Описание ссылки делайте из двух слов. Делайте один разделитель. Удобнее будет прописать Path 1 и Path 2.
  5. Не перепутайте фразовые и точные соответствия. Не забудьте про модификатор широкого соответствия.
  6. Обратите внимание на особенности минус слов и операторов соответствия. Можно серьезно сесть в лужу.
  7. Переминусовка в Гугл не работает. Просто уберите ее
  8. Учтите, что быстрые ссылки добавляются отдельно в общую библиотеку. Это же касается уточнений.
  9. Визитка! Не забывайте про Google Мой Бизнес. Без него визитку не прикрутить. Но расширение номер телефона – можно.
  10. Старайтесь ссылку генерировать в отдельном столбце, а метки – в другом. А не сцепляйте их навсегда вместе. Используйте наш Генератор UTM меток.
  11. Ну и всегда проверяйте кампанию после заливки на малом бюджете – иначе может оказаться, что Вы все-таки что-то пропустили. Проверяйте поисковые запросы, как работала Ваша кампания и как она показывалась

Это был обзор, как перенести поисковую кампанию.

Кампанию в РСЯ перенести автоматически у Вас точно не выйдет (разве что – перенести ключевые слова).

В AdWords куда больше условий таргетинга.

Об этом Вы можете узнать из моего видео.

Про перенос из Google Ads в Яндекс Директ я расскажу в следующей статье, и это делать действительно легко.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Николай
Автор: Николай Шмичков

наверх

0