Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №415 Николай Шмичков рассказал про Яндекс Кью. Обзор сервиса для вопросов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать вам о таком сервисе, как Яндекс.Кью. Это сервис, на котором люди задают вопросы и получают ответы, которые дают другие. Вы тоже можете ходить и отвечать на них, отвечать на эти вопросы. Яндекс Кью – это что-то, вроде форума. Почему? Потому что, здесь вы общаетесь, помогайте друг другу. На самом деле, идея не нова. Идея справки Гугла, где люди задавали вопросы и отвечали им другие пользователи, она есть в интернете. Более того, самые известные в рунете в России сервисы аналогичного порядка – это ответы mail.ru. Ноги растут, как говорится, из всевозможных площадок типа Quora, где люди задают вопросы. И эти площадки обладают просто безумной популярности. И поисковик конечно же захотел создать аналогичный сервис, где люди ищут ответы на свои вопросы среди знаний, которые есть в памяти и опыте всех людей. Принцип очень простой: “Кью” от слово question – вы задаете эти вопросы. Кто может завести аккаунт Яндекс Кью? На самом деле он есть двух видов. Вы можете создать аккаунт как пользователь, если у вас есть почта в Яндексе: просто зашли и зарегистрировали. Но если вы сюда пришли по сеошке – поэтому вам рекомендую делать его через Яндекс.Справочник. В таком случае, вы создаете специальную страничку компании, которую нужно заполнить. Не путайте, это разные будут профили. Прежде чем начинать работу в Яндекс Кью, вам нужно изначально сделать это через Яндекс Справочник. Заходим в Яндекс Справочник, кликаем в иконку “Кью” (такая черненькая буквочка q), переходите на Яндекс Кью, создается автоматический профиль. Ваша задача его заполнить, добавить туда сотрудников, и от имени компании наращивать количество вопросов и ответов. Вы мелькаете тем самым своим брендом. Поэтому чем больше вы брендом своим мелькаете, тем лучше работаете по продвижению. Среди фишек сервиса, можно стать экспертом. Там есть отдельные эксперты, есть организации эксперты. Чем выше в рейтинге, тем будут выше ваши ответы на один и тот же вопрос. И точно также, чем выше находится ответ – тем больше пользователей увидят сам ответ и название вашей компании с ссылочкой, и конечно же будут переходить. То есть это такой сервис сам в себе. Многие пророчили, что в Яндексе он будет в топах находиться: в топах Яндекса ранжироваться и помогать сервису. Но как оказалось, это не так. Яндекс понизил приоритет своего сервиса Кью в поисковой выдаче. Это заметили сео специалисты, в частности Сергей Кокшаров. Цитата: “Считаю, что если Яндекс смог изменить Кью в выдаче, значит у него есть для этого инструменты. Видимость может менять для любых сайтов, вне действия алгоритмов”. На самом деле заметили его снижение с декабря месяца. Заметили стремительное снижение трафика на Кью. По некоторым наблюдаемым позициям не осталось запросов, где Кью даже находился в ТОП-10. А проекты, которые продвигались через Кью, потеряли 70% трафика. Руководитель сервиса Яндекс Кью Тоня Самсонова сообщила, что это связано с работой Яндекса, направленной на увеличение достоверной информации в своей поисковой выдаче. В частности, сервис вводит верификацию экспертов, проверку достоверности. Теперь на Яндекс Кью из-за огромного обилия ответов и вопросов от пользователей, которые активно начали наращивать свои профили, начинается конкуренция. Конкуренция за качество. В течение декабря-января статус эксперта получат все, кто захочет его получить. Чтобы стать экспертом, нужно дать четыре ответа по теме экспертизы, которые выбрал для себя пользователь, и которые проверили другие эксперты Яндекс Кью. Принцип достоверности применяется и к быстрому ответу в поиске, который пользователь получает из Кью прямо в выдаче, без перехода на сайт. Приоритет будет отдан ответам экспертов и ответам, которые проверили эксперты. Поэтому действительно, я бы сосредоточил внимание на том, что Яндекс Кью – это отличный способ в Яндексе наращивать трафик за счёт вопросов. Но как мы видим, идет жестокая борьба и поэтому Яндекс Кью может остаться сервисом в сервисе, который в Яндексе будет мелькать гораздо меньше. Но у меня есть очень серьёзное подозрение, что рано или поздно он вернется в топы, в частности по ключам, которые заточены под поисковые вопросы. Поэтому, по поводу Яндекс Кью существуют определенные тоже лайфхаки, на которых можно раскручиваться. Во-первых, если вы не знаете на какие вопросы отвечать – попробуйте воспользоваться каким-нибудь Serpstat и спарсить все вопросы в вашей тематике. Вопросы спарсить вам могут сеошники. Это, в принципе, мы делаем для своих клиентов. Спарсить вопросы – это нетрудно. Затем под каждый вопрос нужно будет написать ответ. Оптимальные ответы – 400 символов минимум. Ответы должны быть разбиты на абзацы и пункты. Любой ответ должен быть структурирован, предложения должны быть короткими. Выделяйте очень важную, ключевую мысль. Делайте визуальные акценты, когда вы пишите какие-то важные элементы, жирным или курсивом. Всегда ссылаетесь, даже на свою статью блога, допустим, если про это что-то писали. Это поможет вам получить даже дополнительный трафик. Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы у вас на сайте был какой-то контент, на который можно ссылаться. Очень важно писать уникальный текст. Да, ответы нужно действительно стараться писать уникально. Но, если вы цитируете свою статью, перефразируйте – это очень полезно. А вот другие источники можно оформлять как цитирование: есть возможность оформления цитаты. Старайтесь писать очень понятно для человека, который даже не разбирается в нише. Учитывайте людей, которые действительно не знакомы с вашей областью. Ответы в формате “так оно и есть”, “потому что иначе” вам не позволят стать экспертом. Вам нужно писать и обосновывать все свои мысли. Ну и очень важно: постарайтесь иллюстрировать ответ, если позволяет возможность и если его действительно нельзя описать текстом. Поэтому очень важно целиться на вопросы, так называемые сос-вопросы. Это пометки выделенные жирным шрифтом и значком спасательного круга. Это кому нужна профессиональная помощь. Здесь актуально продвигаться в разных нишах: психологом, юриспруденцией и таким другим нишам. Что в итоге по поводу сервиса. Обязательно заходим в Яндекс Справочник. Оттуда создаем компанию, заполняем профили. Берём свой список вопросов. Проверяем вопросы, находим их в Кью и пишем на них ответы. Более того, если вопрос не находятся, то просим других сотрудников задавать вопросы, а вам – отвечать. Не забывать отвечать конечно же профессионально. Вы можете заранее заготовить вопросы, которые напишете сами и на них же сами будете отвечать. Таким образом пополняя базу знаний Яндекс Кью, и целясь в те самые вопросы и ответы в выдаче Яндекс Кью по вопросительным ключам. Яндекс пошел по другому пути, не так как Google. Но в этом плане я считаю, что это тоже отличная идея – сейчас нарастить в Яндексе себе свои позиции за счёт Яндекс Кью. Если вам понравился этот короткий ликбез по Яндекс Кью, то задавайте вопросы в комментариях. Очень интересная штука: нельзя объединить профиль личный с профилем компании. Поэтому работайте от имени компании сразу, а не пытайтесь крутить свой собственный Яндекс Кью профиль личный. На этом всё и конечно же до новых встреч. Не забывайте подписаться на наш YouTube канал."

В новом аудиоподкасте №414 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про дизайн контента и тренды контент маркетинга в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Слушаете наши Подкасты, либо смотрите нас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас снова Василий Жданов.  – Василий, привет!  Ребята, очень классный был вебинар, и уже не один вебинар, который мы провели с Василием, посвящённый контенту. И сегодня мы делаем третий подкаст, тоже посвящённый контенту. А вот это нововведение, про которое Василий рассказывал – вот сейчас мы его чуть-чуть детально разберем. Это дизайн контента на сайте. Да,  оно звучит именно как дизайн контента и можете неправильно трактовать. Но это дизайн контента. Потому что контент – это набор вроде бы текста, графиков и таблиц. Но именно дизайн – это расположение этих блоков, грамотное расположение этих блоков, для того чтобы ваш контент лучше воспринимался. И какие тенденции будут в этом году, в 2021 году, вот мы хотим сегодня рассказать. Василий, слово тебя.  – Да, дизайн контента это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках. Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он просил посещаемость. Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент. На мой взгляд, один из самых главных блоков, которые важно иметь у нас в статье, неважно это статья либо под сео блок коммерческий, либо есть у нас контентный проект – это таблица. Таблица должна обязательно быть. Потому что таблица она привлекает внимание, она всегда интересна. Потому что в таблице есть какие-то сопоставления, какие-то выводы. То есть именно из таблицы, где много факторов, можно сделать много выводов. И именно эти выводы всегда можно сделать по-разному. Именно в этом есть уникальность таблицы. То что таблица интересна, привлекает внимание, а поведенческие факторы на тепловой карте там всегда красные. Если мы смотрим Яндекс метрики, то это очень важно. Чем таблица выше у нас – тем даже лучше. То есть можно практически сразу начинать статью с таблицы. Сделать небольшое введение в виде фактов и уже приводить таблицу, о которой мы будем говорить. Строить такую статью, где в начале сложные объекты в виде таблицы, и потом уже этот сложный объект рассматриваем. Почему в начале, а не в конце таблицы лучше? Потому что внимание вначале более сильное и мы должны дать вниманию читателя более сложный объект. Именно его мозг запустить. И чем более сложный объект, тем больше внимания от привлечет. Его мозг погружается в таблицу и потом мы делаем уже разбор детальный этой таблицы уже в самой статье. Ещё о каких триггерах можно поговорить, о каких блоках. Помимо таблицы – это списки. Списки это просто, но списки нужны. Потому что это отдельный элемент статьи, который должен быть обязательно в статье. Это списки.  Это блоки, где есть выводы. Выводы от людей. Это могут быть клиенты наши. Это могут быть эксперты. Это могут быть политики, если у нас какой-нибудь юридический сайт. Либо выдержки из законов. Момент такой, что какие-то выдержки от людей – наша статья должна иметь человечность. А человечность будет тогда, когда в ней будут люди, которые говорят свои мнения. То есть автор – это одно мнение, которое пишут. Но нам нужно иметь и другие мнения от других людей. Т.е. блок, помимо таблиц и списка, это должны быть: блок выводов, отзывов о продукте или услуге, в нашей статье. Что ещё может быть? Это может быть разные типы таблиц. То есть это может таблица где три колонки, а может быть это таблицы где мы вводим показатели в виде цены, показатели в виде качества. Тут уже ваша как бы сказать фантазия. Потому что таблицами можно сделать чуть ли не всю статью. Но как бы нужно маленько иметь текст. Текст даже в статье сейчас не очень важен – важны именно блоки внимания. Вот таблица – важный блок внимания. Списки тоже важный блок внимания. Как и выводы от людей. Также можно добавить еще инфографику. Именно то, что является более сложным и каким-то агрегированным вот на этом клочке монитора. Информация, которая более сложная, которая более как-то изменена. Сейчас текст, по сути говоря, не очень важен. То есть текст – это background, на котором все разворачивается: мы клеим вот все блоки. Потому что мы как читаем? Мы читаем по подзаголовкам, потом смотрим таблицы, потом смотрим выводы и инфографику, если она красивая. Либо какие-то видеовставки, которые тоже являются блоком внимания. Сейчас идея того, вообще как бы направленность, что мы статью должны делать как будто бы презентацию. В презентации, как мы понимаем, текста немного. Презентация в PowerPoint, к примеру. Текста немного, но каждый слайд – это какая-то идея. По сути статью можно делить по таким слайдам, или экранам, которые можно выделить, как бы более понятно будет. И в каждом слайде не нужно много информации, но нужно чтобы была информация какая-то сложная, либо обработанная. И тогда это будет привлекать внимание. Потому что когда мы даём просто кучу контента в виде текста – это такой фастфуд, который непонятен: что там такое происходит? Человек должен сам делать выводы. А он читает статью, чтобы выводы уже были, чтобы была сложность. Именно эта сложность должна отмечаться по экранам, в виде как презентация: он листает – останавливается, листает – останавливается. Даже можно делать чуть ли не картинку, где мы просто напишем несколько слов, сделаем какой-то вывод и какое-нибудь лицо добавим. Это будет красиво и человек остановиться. Статья уже становится не статьей, а презентацией. То есть именно презентация, где есть блоки и текст он уже не так важен –  важны блоки, которые мы используем. Такая конструкция статей будет в большей степени уже интересна для пользователя, потому что мы начитались, накушались уже этого текста.  – Могу честно сказать: статьи, в которых 3-4 абзаца идут без вот этих триггеров внимания реально работают хуже, это факт. Если вы пишете статьи, то уделяйте внимание вот этим триггерам внимания. Это таблица, инфографика, картинка, список, нумерованный список, ненумерованный список. Если ещё кстати клевые триггеры внимания, когда можно разбавить этот называемый блок внимания, его можно выделить отдельным дизайном. Допустим оранжевой или зеленой плашкой и положить туда текст инверсный, допустим белыми символами. Допустим чью-то цитату. Можно придумать дизайн для блока цитат и вставлять цитаты с картинкой: допустим аватарка того, кто эту цитату сказал. Можно разбавить любую статью при помощи триггеров внимания – она станет только лучше. И работу эту нужно делать постоянно, не только с новыми статьями, но и переписывать старые. На самом деле 80% статей, которые мы пишем на свой собственный Seoquick – это переписываем старые статьи. Контент со временем истончается. Вот есть такая фраза “тонкий контент”. Да, контент истончается и вы должны искать те статьи, которые истончаются со временем, падают. Вы видите что они не получили должной позиции, то есть они начинает проседать. Нужно срочно брать писать ТЗ, смотреть эти блоки, смотреть что можно дополнить. Берите свежие исследования, берите свежие веб факты. Я свою статью по Яндекс Директу переписываю уже четвертый год. Просто хочу, чтобы она всё время висела в топах. Статьи со временем сползает. Есть статьи, которые у меня действительно набрали кучу просмотров, даже там “как записать видео с экрана ноутбука”. Я ее периодически дополнял эту статейку. На самом деле, много материалов набирают действительно большие объемы трафика. Именно потому, что я их постоянно обновляю. И статейки нужно регулярно размежевывать вот этими факторами.  Дизайн контента еще подразумевает: правильный выбор шрифта, правильный выбор межстрочных интервалов, правильный выбор шрифта для заголовков, подзаголовков. Выбор шрифта колоссально важен и дизайн этих элементов колоссально важен, по одной простой причине: тот, кто читает обычный текст – он устает. Так вот, даже когда у вас всё равно обычный текст и надо его всё равно почитать, то его можно так разметить, чтобы было всё равно приятно читать. И не картинкой сбоку, а просто грамотно разметив этот текст. Да просто посмотрите любые справки,  как они клево размечены. Т.е. ты читаешь справку, а она реально разбита по блокам и все главы разбиты. Я встречаю клиентов, которым ты пытаешься донести. Говорю: “У вас блок некрасивый, его читать трудно читать. Вот у вас пользователь перестает читать, потому что ему просто неинтересно.” Вот вокруг этого и вся проблема крутится. Что надо достучаться до клиента, аргументировать ему что надо потратиться на дизайнера. Потратиться один раз на верстальщика, чтобы этот дизайн элементов верстать. Для программиста сделать эти шорткоды, чтобы контент менеджер мог вставлять свой контент в виде этих шорткодов. Он берёт шорткод “цитата”, шорткод триггер внимания такой, там допустим “важно”. И этот блочок “важно” появился. То есть это всё надо сделать. Допустим, даже банально главы. Кстати, вот тоже классная штука – у нас он сработала у ряда клиентов, когда делаешь кликабельные главы. Т.е. “Содержание” и кликабельные разделы этого содержания. Объясню почему. У этих содержаний же якорная ссылка получается: пусть URL / # и дальше URL там название этого якоря. Так вот приклейки, эти штуки, на самом деле Яндекс ранжирует как отдельные ссылки и в выдаче может показывать под статьей эти названия глав. Лайфхак: не пишите главы длинные – один-два слова глава, т.е. короткие названия глав. И тогда они будут в выдаче показываться под вашей статьей. В выдаче это будет выглядеть, как “перейти к разделу”. В Google уже давно это показывает и я заметил, что начал показывать и Яндекс. У нас переходы просто пошли у клиента и мы заметили этот момент. Главы и содержание – это то, что нужно делать. Если у вас есть хорошие большие статьи, которые разбиты по заголовкам. Возьмите сделайте сбоку блок содержания, повесте его и получите ещё один крутой сниппет просто потому, что вы не поленились и уделили внимание дизайну своего контента. Да, это займет время посидеть и поставить все эти содержания на каждой страничке, без этого никак. Но зато если у вас на сайте там 300 статей или там 200 статей, потратьте там если по 10 статей в день, месяц работы контент-менеджера и содержания у вас все появятся, трафик вот так вот вырастет. Говорю сразу: реально вырастает. Такой простенький лайфхак.  – Кстати, ты его еще у себя не внедрял или уже внедрил?  – Нет, еще не делал.  – Вот, это с тобой делюсь как раз. Бери все самые длинные статьи. Оцените те, которые больше всего кликались, начинай с них. Почему? Потому что расширенный сниппет получает только статьи в ТОП-10. Берёшь всё что кликалось и делаешь в этих стать разбивку по H2, т.е. формально твои H2 берёшь. Если их слишком много, то сокращаешь, какие-то главы распределяются по H2 на H3, т.е. подраздел. Делаешь не более 8 глав: много не надо, а вообще там 4-5 норма для содержания. И вот делаешь содержание только по H2. Конечно если у тебя слишком сложно, можно сделать с разворачивающимися менюшками есть Н3, но H2 обязательно сделать. Вот без этого никак. А еще видео. Мы совсем забыли видео. Отлично кстати работает видео, но мы заметили что работает только в конце статьи: в начало статьи не ставьте видео. Не ставьте, потому что люди начинают смотреть видео и статью не прокручивают. И прокрутка статьи может залипнуть. То есть он может на самом деле перейти и покинуть вас, т.е. статью и вы как говорится потеряете своего читателя. Видео ставить в конце. Можно об этом сообщить, что в конце статьи будет видео инструкция. Либо делайте видео в конце глав, если оно посвящено конкретной главе. Вы дописали текст и ставьте там типа: более подробно можно посмотреть в видео. Вот идеальное предложение – работает хорошо: более подробно посмотрите вот в нашем видео. Видеоинструкция в этом плане отлично дополняет любую статью. И кстати, хочу похвастаться. Если вы хотите собирать подписчиков, очень важно этот баннер pop-up, который появляется. Мы выяснили лайфхак. Этим лайфхаком делюсь вот с Василием и с нашими подписчиками. Если ставить его быстро, то подписки получаются холодные либо время статьи уменьшается. Что мы сделали? Мы отключили на месяц вообще эту форму подписки и высчитали среднее время чтения статей. У нас в среднем статью читают 4 минуты. Т.е. средняя температура по больнице оказалась 4 минуты. Что мы сделали. Мы умножили это значение там на 20%, добавили, сделали 5 минут, чтобы наверняка больше среднего. И только через 5 минут появляется баннер. Вот если человек 5 минут находится на странице и он не подписан (проверяется триггер), появляется баннер, то есть актуальные статьи по маркетингу. Там часто используешь там Facebook – подпишись через Facebook. Т.е. у нас подписка через Facebook, если ты не подписан. А если 1-й баннер показывается, то там подпишись по имейлу. Сначала e-mail, потом через 5 минут Facebook. И самое главное – у нас крестик, который типа отказ, написано “Мне не нужно больше трафика”. Триггер реально работает. Примеры. “Я не хочу разбираться в этом”. “Меня не интересует стиральная машина” – если у вас блог про стиралки. Или там: “Меня цветы вообще не интересуют”. Как-то в юморной теме обыграйте форму отказа. Человек, который кликает, ему даже смешно будет на это кликнут. Он поймёт, зачем я тогда читаю эту статью. Обыгрывать это тоже можно и нужно. Вот этот трюк, который мы взяли, он реально клевый. Обыгрывайте в своих нишах, потому что просто крестик – это слишком просто: все живут крестик. А вот когда просто есть кнопочка отказа и как-то она обыграна словесно и смешно, то однозначно отказов будет меньше. Так и оказалось, у нас реально подписчики растут линейно по Фейсбуку и по email. Вот такие простые лайфхаки с дизайном. Помните, что дизайн на самом деле, Джонатан Айв говорил: “Дизайн – это не Photoshop. А дизайн – это удобство”. Дизайн это равно удобству. Потому что дизайн = функциональность. Так было у создателя Айфонов тех самых. Стив Джобс понятно их придумал, всю концепцию. Но рисовал это всё и функционально продумывал собственно Джонатан Айв. Они не изменились с тех пор особо, функционально дизайн особо не менялся. Вот воспринимайте дизайн = функциональность = удобство. А не просто это типа красивый макет. Дизайн это не равно красота. Не красота, а удобство и функциональность. Вот так мыслите и тогда вы чуть по-другому взглянете на свои блоги. И после просмотра этого IGTV или прослушивания подкаста зайдите на свой блог и скажите: “А мне нравится? Удобно ли на нём читать контент, который тут пишут?” Спросите себя, спросите своих коллег. А лучший способ – спросите продавцов. Они первые вам скажут насколько они не любят ваш сайт. Они первые скажут насколько он плохой и неудобный. Вы услышите множество тем. И спросите конкретно: “А почему он неудобный?” И вы узнаете много моментов, что на вашем дизайне контент неудобный. Представьте себе, это продавцы, которые с вами работают. А как относятся к вашему сайту незнакомый человек, который впервые на него придёт? Вот соответственно ради этих вещей мы сегодня собрались и хотели вам рассказать. И в принципе донести, чтобы вы занялись  доработкой дизайна своего контента. Потому что если дизайна нет – его не читают. Его не читают, читают кого-то другого. Вы должны понимать эту простую тенденцию. На этом всё ребята. Конечно с чередой прошедший праздников. Я догадываюсь, что будут ещё дни Валентина, 8 Марта. Я знаю что у Василия есть блог по цветам, один из блогов, которых он ведет. Скоро у него будет много работы по цветочкам. И обещаю всем, что мы проведем еще много интересных вебинаров, посвященных и контенту, и не только. Поэтому не забывайте подписываться на наши соцсети, на соцсети Василия, он тоже будет делать анонсы наших совместных вебинаров. Также на наши Подкасты. Давайте исправим число, а то у нас 60% просмотров в YouTube идут без подписки. Так что подписывайтесь на всё, что у нас есть. И до новых встреч. Удачи!"

В новом аудиоподкасте №413 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про факты и фактчекинг при создании контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это наш второй совместный подкаст с Василием. – Василий, привет! – Привет всем. Напоминаю, Василий Жданов выступал уже на наших вебинарах. Эти вебинары посвящены контенту. Они просто порвали моё мировоззрение немного, по поводу того, как вообще нужно организовывать работу. И особенно, как экономить время на организации работы с копирайтингом. На самом деле некоторые вещи пришли только после просмотра вебинаров. Так что советую всем обязательно сходить и посмотреть. А сегодня мы хотели затронуть тему, которую Василий затронул в прошлом вебинаре на Старый Новый Год. Это тема относительно фактов в статьях. И я потом чуть-чуть расскажу про фактчекинг: вообще что это такое, как это скажется на ранжировании в будущем и почему фактам нужно действительно уделять внимание. – Тема классная, тема интересная. Уверен что она будет как-то внедряться даже в поисковики. Потому что, отличие хорошей статьи от плохой именно как раз отчасти в этом. То есть в том, что одна статья более сложная: там идёт более сложная модель и конструкция информации. А другая – более простая, когда просто идет каша. И фактчекинг, по сути говоря, это и есть то, что наша логика изложения фактов в статье... Даже не только фактов: утверждения и фактов. Именно такая конструкция “утверждение – факт”, когда любое утверждение подтверждается фактом, а потом ещё делается вывод из этого. Если есть такая конструкция последовательная, то это добавляет, во-первых, экспертность статье. Во-вторых, её читать легко. Читатель, он как бы ведется автором. Т.е. легко читая я понимаю, что после этого будет это, после того будет то. А не как бывает в плохих статьях, когда просто куча всего описывается, но не приводится фактов. То есть мы просто делаем описательную статью, но не информационную, которая содержит факты, которые важны, для того чтобы понять, как бы всю картину об этой статье. Факты – это зерна и такие столбы, которые создают структуру статьи. Если нет фактов, то нет структуры. Если нет фактов – это просто описательная статья. Факты это есть как раз информационное приращение. Если мы добавляем факты, это называется уже информационным приращением и наша статья становится более сложной. Больше фактов – более сложная статья, более интересная статья. Если мы между фактами (между фактом один, два и три), вот три факта, и между этими фактами мы можем установить отношение. Если эти отношения получаются более сложные, более интересные, то мы можем отношения рассказать. Как там, чистая вода влияет на, как бы, здоровье рыбок. А потом как здоровье рыбок влияет там на что-то другое. То есть факты дают потом выводы. И чем больше фактов – тем мы можем сделать больше этих отношений между фактами и сделать более сложную информацию. Факты могут быть разные. Факты могут быть более об одном объекте, так даже лучше получается. Вот мы рассматриваем рыбки. И мы смотрим цену рыбок где-то. Потом может быть мы смотрим для кого эти рыбки. Потом мы смотрим как их кормить. Вроде факты вообще все разные, но на самом деле суть в том, что если автор сделал много разных фактов и между ними установил отношения, сделал выводы из этих отношений – это офигительная статья получается. Именно она сложная получается. Это же нужно ему нейронку напрячь, эти отношения установить, сделать выводы. И получается это уже крутой автор, крутой копирайтер. Такое не каждый может сделать, но если он делает – это очень крутая штука: установление отношений между фактами. Но чтобы были отношения нужны факты. Поэтому факты – это зерно. – На самом деле, Гугл запустил совсем недавно на своём сервисе toolbox.google.com сервис fact check. Этот fact check сервис на самом деле позволяет проверить большинство фактов, правда на бурже, и соответственно можно проверить там, какие сайты сообщает ложь или правду. Действительно, это очень интересно. Потому что они создали этот Fact Check Markup Tool, который отмечает тот контент, который попадает под фактчекинг. И отмечает: какие из них ложные, какие частично правда или правда, но ведущая к обману. Например, одна из статей про трампа там явно выглядела манипулятивно и вот сервис fact checking отметил, что это ложная информация. За рубежом запускается сервис фактчекинга и он направлен в первую очередь пока что на СМИ. Очень важно, что мы подозреваем, что борьба с фейками будет вестись в этом году. На самом деле, всё что касается запуска сервисов у Гугла, оно не просто так. Когда они запустили фактически сервис микроразметки, и начали массово пиарить микроразметку и добавили ее в Гугл Вебмастера – это привело к тому, что сайты без микроразметки выпали из выдачи практически вовсе. Вынуждены были все сидеть и ставить все виды микроразметки которая существует. Точно также относительно скорости сайта. Когда появилась в Вебмастере такая кнопочка “Основные интернет показатели” вот с таким словом. Оказалось что это не просто слово, а это будущий фактор ранжирования, который скорее всего запустится в марте. И в марте ну очень много сайтов, а у меня очень веская причина так думать, просядут по скорости. Почему? Потому что сейчас все сайты воспринимаются исключительно мобильным роботом. Я об этом говорил и в прошлых подкастах. Уже Google Desktop не сканируется сайты вовсе, т.е. практически большая часть сайтов сканируется только мобильный гугл ботом. И вот этот запуск этого сервис, который выглядит просто как некая экспериментальная проработочка, которая даже фактически выглядит просто как обычная лента. Какой-то простенький сайт с простым интерфейсом по умолчанию – это, скорее всего, будущий жирный такой инструмент по манипулированию в выдаче. А выборы в США ускорят процесс создания такого сервиса. Я не знаю под кого он конечно прогнется: но это уже политика и мы это не обсуждаем. Но по-любому этот сервис будет отвечать за проверку фактов, которые опубликованы в СМИ. Потому что манипуляции в СМИ, например в нашей стране, – это нормальное явление. Как в России – не знаю. Как вообще в России СМИ очень часто замечены были за манипуляциями? – Я думаю что вполне реально. То есть ну да есть моменты как бы взгляда с одной стороны, или как бы что-то не заметить. Поэтому манипуляции вполне возможны. Вы должны понимать: есть ложная информация, есть манипуляция, есть информация ведущая к неправильным выводам, когда подобраны факты ведущие к неправильным выводам. Кто хорошо учил философию, тот знает что такое “софизмы”. То есть когда где-то среди 15 умных заключений, одно является ложным. И в итоге получается ложный вывод. Вот про этот момент вы должны понимать, когда проверяете факты. Проверять нужно каждый факт, который в статью копирайтер вставил. Просто каждый факт. Очень важно просить копирайтера, который собирает информацию с каких-то источников, если эта информация ведущая на вашем блоге, на каком-то важном контенте. Просите его ставить ссылки, откуда он что-то взял. Комментарием, как угодно, но пускай он указывает ссылки откуда он взял, т.н. список литературы на что он сослался. Вот ты правильно говорил в прошлом подкасте, что он должен писать и мыслить чуть ли не как Википедия. Так вот у Википедии вот этот блок с фактами – он есть всегда. И автор должен предоставлять информацию откуда он насочинял себе информацию, т.е. откуда он ее взял. По сути говоря источники. Хорошая статья на вашем сайте должна иметь нормальное количество внешних ссылок, на какие-то очень-очень крутые источники. Вы можете думать и говорить, что внешние ссылки передают вес. Что внешние ссылки уменьшают вес моей страницы. Ребята, это заблуждение и Google его уже давным-давно опроверг. Он говорит, что вы обязаны ссылаться на какие-то крутые источники, если вы хотите на кого-то сослаться, упомянув какой-то факт, цифры, инфу про какое-то исследование. Потому что незаконно брать исследования не ссылаясь на первоисточник. Вы должны это понимать. И поэтому, будьте добры, ссылайтесь на первоисточник, когда вы берете какуе-то информацию. И те статьи, которые у нас находятся в очень больших топах, Анатолий писал – он реально понакидал внешними ссылками. Там куча внешних ссылок, но статьи в топах. И Google доказал что их алгоритм это любит. Чем больше вы напихаете контента, фактов, с ссылками на первоисточники, тем лучше для вас. Как Яндекс на это реагирует, ещё пока мы не знаем. Мы как бы не заметили особо рывка в Яндексе. Но Google однозначно реагирует на это позитивно. Внешние ссылки на проверенные сайты, не на какие-то помойки, а именно на проверенные сайты, откуда вы взяли факт – работает однозначно лучше. Поэтому фактчекингу при проверки контента я бы уделял пристальное внимание. Потому что в работе с автором вы должны наладить этот процесс. При подборе авторов вы должны заранее упомянуть, что когда вам автор пишет контент – он должен объяснять откуда он что-то взял, какую информацию и откуда взял графики. Потому что, если вы будете адаптировать эти графики и таблицы всё-таки под свой формат, автор таблицы исследования... Вас могут спросить: откуда исследования? Типа откуда цифры? Поэтому ставьте источник низенькой чертой: информация взята оттуда-то, такая-то дата. Всё, этого даже достаточно будет. Если вы не хотите делать ссылку, хотя бы укажите откуда взято и дата этого исследования. Вот это хотя бы крайний вариант. Потому что иногда может быть слишком много цифр и дат: некоторые ссылки не любят ставить. Ну и конечно всегда можно сделать хитрый трюк, как делает Википедия. Сделайте блок с ссылками внизу и якорями переход на эти разделы. Тогда оно не будет отвлекать пользователей контента, но они будут понимать – это взято оттуда-то, это взято откуда-то. Ну и вот собственно на этом, я хотел бы остановить внимание в фактчекинге, что это будущий, вероятно там процентов 30-40, фактор ранжирования 2021 года в Гугле. Я прикидываю где-то на декабрь: к тому времени они уже его допилят и выкатят этот сервис. Потому что, он недавно запустился этот фактчекинг. И я уже сталкивался в украинской версии фактчекинга работает активно наша организация СтопФейк. Они активно помечают контент фейк – не фейк. Только они как бы полностью работают в организации. И я уверен что в будущем количество модераторов будет увеличиваться в этом сервисе. Они будут набивать себе вес, рейтинг, и занимать свое место под солнцем в Гугле. На этом собственно всё. Ребята, Василий, спасибо. По поводу фактов – это очень важно. Я считаю, что это новый пунктик, который нужно будет учитывать, когда будем работать с авторами. Будем, чувствую, скоро переделывать наши планы и все работы. На самом деле скажу такой вот лайфхак: все статьи, которые начинаются с фактов – работают идеально. Все статьи, которые начинаются с цифр – они просто читаются. Иногда это может быть даже не таблица, а список с цифрами, но это тоже работает прекрасно. Но и не стоит забывать, что в Гугле существует 3 расширенных сниппета, которые пользуются популярностью. Это определение. Это таблица. И это список: нумерованный или не нумерованный. Три вида расширенного сниппета, в которой все целятся. И это можно получить только если ты грамотно располагаешь фактами. Собственно, вот на этом и всё. Подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же я бы хотел, чтобы вы активнее присутствовали на наших последующих вебинарах. Мы с Василием проведём я думаю еще не один вебинар. И конечно хочу, чтобы мы с вами чаще встречались. Поэтому приходите на наш youtube-канал. И на соцсети Василия и мои. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про хорошие качества копирайтера. Как выбрать Автора на постоянной основе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Василий Жданов. Василий привет! Привет! И сегодня я бы хотел чтобы мы побеседовали с вами на такую тему как хорошие качества копирайтера. На самом деле, Василий много раз рассказывал про контент, уделял внимание на наших вебинарах тому, как можно делать контент. Есть реально бомбезный вебинар как делать экспертный контент по низкой цене: мы кое-что даже внедрили из этого. Даже не кое-что, а 80% трюков внедрили из этого вебинара. Советую всем сходить посмотреть. Казалось бы, первый вебинар, и Василий он просто оказался крутейшим, который меня затронул. И вот сегодня, так как Василий постоянно занимается работой с контентными сайтами, я хотел бы ему задать несколько вопросов. У нас будет серия подкастов, так что не забудьте подписаться. И первый вопрос. Вообще хорошие качества копирайтера? – Да, такой вопрос, наверное, который ставит перед собой каждый вебмастер. То есть для того чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер будет писать плохо. И чтобы эти статьи потом давали мне трафик. Здесь в большей степени мы смотрим на... Опять же, о себе если я скажу, что у нас больше 40 авторов, копирайтеров, с которыми мы работаем. С ними работают контент-менеджеры. А уже с контент-менеджерами работает наш шеф-редактор. Такая вот такая оргструктура. И именно копирайтер является тем базисом, который составляет наш конвейер контента. И как мы оцениваем копирайтеров? В большей степени, как он выполняет ТЗ. В частности, если он не делает таблицы, если он не делает описания большие под картинками, если он не делает списки, если он не делает сложные статьи. То есть, если он не усиливает, если он не делает информационное приращение к статье, то на самом деле – это очень большой минус ему. Потому что хороший копирайтер – делает хорошую статью. Можно сказать, что хорошая статья, если она хорошая по ТЗ, значит копирайтер хороший. То есть, в нём есть правильное понимание как писать, даже независимо от того, что у нас есть ТЗ. Сложный копирайтер, если у него нейронка сложная, это он будет писать более-менее сложно. А сложность автора, мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу. Если он может сделать таблицу более-менее сложно, которая состоит из 3 столбцов. И если после этой таблицы ещё есть выводы, то этот оператор сложный. Он может мыслить, он может рассуждать. Значит, скорее всего, он сможет написать нам более-менее сложные статьи, где есть утверждения. Потом есть подтверждение этого утверждения в виде фактов и вывод. То есть если он сложный, то ему сделать такую цепочку легко. В отличие от плохого копирайтера, который будет делать... у него нейронка такая нет структурная, а линейная – такая, как хаос. И он пишет также хаотично. Он пишет об этом, об этом, и у него гуляет все – эта статья плохая. У него нейронка такая хаотичная, просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим. А если нейронка последовательная: я сделал так, после этого сделал вывод, а вывод этот подтверждается этим выводом, а этот вывод потом идёт за этим выводом линейно. Можно сказать функциональное мышление, то есть такое последовательное. И если он так мыслит, то значит напишет хорошую статью. Потому что у нас важные информационные статьи. Информационная статья, в отличии от другого типа статей, которые есть разные: там документальные есть жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные. А мы информационные пишем, в основном. Информационные статьи – там важна информация. Именно информация – это когда последовательно мы говорим о чём-то. Идеально пример: Википедия – там информационные статьи. Если мы говорим про копирайтера, который пишет информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из самых важных его свойств и качеств. Последовательно, информационно, и уметь делать сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее. – Добавлю немножечко. Смотрите, в первую очередь копирайтер должен быть пунктуальным. Потому что копирайтеры – это творческие люди. Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными. То есть они должны быть пунктуальны, если надо выходить вовремя на связь, вовремя сдавать контент. И они, конечно же, должны быть подотчетными. Потому как, копирайтеры в 90% случаев это удалённые сотрудники – они должны максимально быть коммуницируемы с вами в нужное время. Потому что, вам нужно часто с ними взаимодействовать и постоянно с ними нужно будет ввести какой-то диалог: переписка, емейл. Тот формат, который вы выберете – тот и нужно. Понятно, что удобнее вести в каких-то СРМках внутренних. Вот, например, мы ведем Bitrix24 – очень удобно. То есть мы через него ведем вообще всю работу. Но например с конкретными авторами, уже редактор взаимодействует непосредственно по емайлу. Ну потому что с каждым по-разному. С кем-то по емейл, с кем-то через Telegram. Пусть по-разному, но ведется диалог и что очень важно – постоянно. Если автор долгое время не выходит на связь – это очень плохая черта для автора, даже если он очень-очень толковый. Т.е. он может быть шикарным автором, но бизнес вы с ним не выстроите. Помните, вот это очень важное качество – они должны легко идти с вами на контакт, на связь. Еще одна черта автора, которая конечно же должна быть – это то, что у него должно быть определенное постоянство стиля. Он может написать одну классную статью, а потом 5 паршивых. И это может быть такое, потому что он был занят или загруженность. Вы должны понимать, что он выделяет на проект очень много время. То есть свое время он тратит на проект качественно, а не делает статьи на отшибись. Потому что вы должны грамотно понимать – нельзя этого копирайтера загружать объемами: он делает 5 статей – давай-ка я ему сделаю 25, допустим. Он не справится с тем объемом – качество ухудшится. И вы хорошего автора потеряете, потому что вы изначально неправильно с ним построили работу. Есть авторы, которые реально могут писать хорошие 5 статей. Например, я могу, если меня никто не отвлекает, написать три статьи всего лишь. Да, три. Да, они будут крутые, очень крутые. Но я напишу всего лишь три статьи. Они будут максимально крутые и вот я до сих пор те статьи, которые написал, я даже не переписывал их – вот уже даю всем клиентам, как инструкции. И если меня бы попросили написать не 3 статьи, а за статей, то я бы какую-то ерунду понаписывал. Просто потому, что я бы пожертвовал качеством в угоду уже объемам. Либо они бы сократились, либо они стали бы какими-то оборванными. Я бы уже не так тратил много времени на подготовку материалов. Поэтому вот эти вот три показателя, вам точно нужно еще учесть. Каким бы ни был очень умным автором – он должен быть пунктуальным, он должен быть постоянно с вами на связи и вы должны прекрасно понимать его ёмкость. Потому что если вы понимаете, что емкость его ограничена – наймите еще двух-трех авторов дополнительно. Вот такой простенький ликбез. Есть, что добавить Василий? – Качества человека, его ответственность, подход к работе – это очень важно, согласен. Если человек не ответственный, даже если он как бы где-то хороший, то у нас работа с ним не выстроиться. То есть он будет сливаться, он будет сливать нашу работу, будет только тормозить и показывать плохой пример другим авторам. – Ответственность – это ключевой показатель. А ещё то, что важно – на связь он должен выходить с вами регулярно. Вы должны понимать, что если у вас копирайтер с другого часового пояса... Допустим, вот вы ведете бурж проект – вы должны понимать, что должны тратить время на диалог с ним в ограниченное время. И он должен понимать, что выходите с ним на связь в ограниченное время. И если у вас проблемы с коммуникацией из-за это происходят, то у вас работа не выстрелит особо никак. С бурж проектами только так и работают: берут же нативов. Вы не найдете у себя в глубинке нативов, которые прекрасно знают как писать про, не знаю, швейные машины в Чикаго. Вы точно не найдёте себе в глубинке в России такого автора, который будет штопать такие статьи. В этом я на 1000000% уверен. Просто вероятность 1 из … Сколько там население в России – 150 миллионов? Да, 1 из 150 000 000 шансов, что вы такого человека найдёте. Поэтому я рекомендую сосредоточиться на этом. А копирайтеров нужно уметь искать. На этом собственно всё. Ребята подписывайтесь на соцсети Василия и наши соцсети. На эти подкасты подписывайтесь. Задавайте конечно же вопросы. Можно задавать в нашей телеграм группе или же на IGTV – можно прямо там в комментариях задавать вопросы под этими роликами. И конечно же будет видеоверсия эфира, если вы слушаете нас по аудио. Приходите ещё на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут. И посмотри те, которые были. До новых встреч, удачи!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков рассказал про то как получить расширенный сниппет в Google. Экспресс стратегия. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать по поводу актуальной стратегии по продвижению, с целью целиться в расширенные сниппеты. Напомню, эта стратегия актуальна ещё даже с прошлого года. Это тот самый алгоритм Берт, который определяет расширенные сниппеты. Он определяет его на 70 различных языках. Вы должны это понимать. И конечно же стратегия выбора расширенных сниппетов очень сильно изменилась за этот год. Например мы нашли способы, которые позволяют продвинуться по расширенным сниппетам буквально очень просто. Во-первых расширенные сниппеты постоянно расширяются. То есть буквально просканировав сайт через, вы можете заметить, что появились расширенные сниппеты заново. Поэтому пересканирование семантики и снятие элементов выдачи просто должно быть практически у вас на постоянной основе. Какие расширенные сниппеты актуальны на данный момент сейчас помогут платные сервисы ahrefs, serpstat. В этом плане они конечно очень сильно помогают. Кто знает какие-то другие сервисы напишите обязательно мне в комментарии. Поэтому обязательно проверяйте наличие расширенных сниппетов непосредственно в выдаче. Ещё вы должны понимать, что ещё идёт дедупликация, то есть расширенный сниппет показывается только один. Уже не было такого нюанса, когда показать и расширенный сниппет и первое место в выдаче. Поэтому вы должны понимать, что дедупликация уменьшит количество мест в выдаче. Но вы сами должны понимать что 26% кликов раньше приходилось на первое место. Но теперь если показывается расширенный сниппет, первое место в Гугле получает всего 19% кликов, а 8,7 процентов съедает непосредственно расширенный сниппет на себя. Да его тоже кликают, а не только его читают. Поэтому как говорится теги по поводу ноусниппет, дата ноусниппет и макссниппет этих тегов вы можете найти кучу инструкций. Мы рекомендуем всем нашим клиентам настроить, чтобы у вас показывался правильно дескрипшн или чтобы ваш контент не показывался в расширенных сниппетах. Здесь вы можете настроить, то есть - это для работы с непосредственно метатегами. Но по поводу того как целиться в расширенные сниппеты, здесь есть определенный набор требований и мы его конечно же разгадали. Разгадали за этот год и внедряем в каждое тз копирайтеру, которое высылаем нашим клиентам. И на самом деле здесь всё очень просто. Требование номер один. Что вы должны делать? Вы должны обязательно уделять внимание того, как вы строите свои предложения. Существует расширенных сниппетов, известно самых популярных 3 штуки. Самый популярный конечно же - это определение. Иногда определение может быть с фотографиями. Но чаще всего это просто определение. Второй тип расширенных сниппетов - это список. Да, если любой запрос формирует там, подразумевает вывод списка - это списочек. Ну и конечно же - таблица. Определенные виды запросов по умолчанию показывают таблицы. Любой запрос со словом “цена плюс что-то”, любой запрос “характеристики плюс что-то”, показывает разные варианты таблиц. Допустим цена может вывести реально таблицы. При этом характеристики может реально вывести список. Секрет очень простой. Если вы пишите любого предложения на ваш сайт и вы прекрасно понимаете, что по этому запросу можно получить расширенный сниппет. А проверить себя легко, как я сказал, проверили себя в Ahrefs, есть расширенный сниппет или нет. Не пишите предложение если там контент формируется через запятую. Всё что формируется по формату “двоеточие и перечисление через запятую” делайте через списки. Также старайтесь делать все свои главы на сайте различными заголовками и сделайте сбоку содержание. Это очень сильно помогает, потому что таким образом пусть даже вы получите не расширенный сниппет, а получите так называемые “кликабельные элементы” под своей выдачей. Да, перейти к разделу такому-то, такому-то, такому-то делается через заголовки H2, которые сделаны в виде кликабельных анкоров сбоку в виде содержания. Простое содержание с самыми простыми аккордами, переходами на конкретные разделы статьи, позволяет попасть и даже ранжироваться по ключевым словам в h2. И здесь на самом деле секрет полишинеля очень прост. Если вы пишите большой лонгрид, разбивайте его на небольшие блоки до 5.000 символов по главам и главы озаглавливайте. То есть, от 2000 до 5000 символов - это нормальный размер одной головы. Может быть даже и меньше. Поэтому бейте все свои статьи на блоки и разбивайте по главам, и делайте содержание. Таким образом вы сможете зацелится и в эти расширенные сниппеты. Итак, соответственно, на что нужно обращать внимание в первую очередь, когда вы собираетесь идти в расширенные сниппеты? Итак поехали. Чтобы попасть в блок расширенного сниппета параграф должен начинаться с ключевого вопроса. И желательно выбирайте вопросы с максимальным количеством слов. Шесть-семь слов это оптимальная длина слова для вопроса. Используйте всевозможные сервисы по сбору вопросов. Энсвер репаблик, тот же Серпстат в этом плане они очень-очень помогают. Ахрефс тоже научился искать вопросы и Google подсказки и Яндекс подсказки тоже это умеют делать. Используйте популярные предлоги “почему, когда, где, куда, будет ли, можно ли” для поиска этих вопросов. Точно также можно начинать вопросы с этих предлогов. Оптимальный объём текстового блока 46 слов. Не пытайтесь быть Львом Толстым. Лев Толстой не поместится в расширенный сниппет. Длина абзаца. Помните что абзацы тоже не должно быть гигантскими. 272 слова средняя длина абзаца. Поэтому проверяйте себя самостоятельно. В Ворде есть удобный счётчик слов, выделяете, проверяете и смотрите. Поэтому когда пишите проверяйте за собой. Обязательно наличие списков. Оптимальная длина до 8 пунктов, каждый пункт длиной 10-12 слов, а в идеале вообще 7. Таблицы сжимаем до 2 строк и трёх колонок, ну то есть вот делаем такие небольшие таблички. Да, на самом деле гигантские таблицы в расширенный сниппет не помещаются, показывается только два на три. Картинки желательно делаем формата 4 на 3. Да, в расширенный сниппет попадают картинки 4 на 3. Поэтому если вы делаете какие то другие картинки, помните такая в расширенный сниппет не попадёт. А в расширенный сниппет попадает 4 на 3, с разрешением 600 на 425. Они попадают с наибольшей вероятностью в расширенный сниппет. Поэтому если вы хотите как-то улучшить контент, который вам написали. Кстати посмотрите вебинар “Как делать экспертный контент по низкой цене” с Василием Ждановым. Мы кстати с Василием Ждановым вот как раз же и вебинар будем проводить. Если этот подкаст выйдет до вебинара, значит успевайте присоединиться. Если нет, то посмотрите эфир в записи. Наш вебинар будет посвящён как раз тому, как сформировать контент команду и как ей управлять. Итак. Ну конечно я говорю, что уникальность конечно же тоже важна хотя Google говорит уникальность уже не так важна как раньше. Итак не старайтесь слишком злоупотреблять ключами. Помните, что нужно писать очень лаконично. И конечно же старайтесь целиться в те расширенные сниппеты, где они уже есть. Потому, что помните что в расширенные сниппеты могут попасть только те статьи, которые находятся в топ-10. То есть если у вас ваш контент в топ-10 не находится, расширенные сниппеты вам не светят. Поэтому если вы хотите прогнать свой список, возьмите свой топ-10, прогоните его на наличие элементов выдачи и принимайте решение, что с этим делать. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием готов буду обсудить все детали. И конечно же с прошедшими вас праздниками. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №411 Николай Шмичков рассказал про показ рекламы в конце ролика. Новости монетизации в Ютубе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сообщить довольно свеженькую новость по поводу того, что YouTube будет запускать рекламу в конце роликов, если вы включили монетизацию на своем канале. То есть это же касается всех участников партнерской программы. Соответственно, владельцы каналов могут получать доход от просмотра рекламы на своём канале. При этом, авторы могут сами отключить пост-рекламу в любой момент. Для этого в разделе монетизация вы должны отключить соответствующий checkbox. Поскольку пост-рекламы подключены по умолчанию, авторам монетизированных каналов следует проверять, какое количество рекламы будет показываться в ролике. Напоминаю, что от количества рекламы зависит какая у вас будет монетизация и, соответственно, насколько она будет эффективно. И рекламные ролики в конце, разбавляют то количество реклама, которая может быть показана в вашем ролике. Если вам не нужно показывать рекламу в конце ролика, то вам нужно зайти в Настройки в своей Студии и конечно же её отключить. Мы совсем недавно у себя на канале подключили монетизацию и хотели посмотреть, сколько же наш канал приносит денег. На самом деле, даже с включенной монетизацией на всех роликах при 25.000 подписчиках и там в среднем, если вам интересно, в статистике за 28 дней это 50.000 просмотров у нас видео. Да, на самом деле доходы не такие большие. То есть если вы планируете выйти на какие-то адекватные доходы – на 50.000 просмотров вы получаете где-то 70 долларов. Это расчётный доход, который вы получаете. 50000 просмотров это 70 долларов. Будет больше он или меньше, зависит конечно же от того, насколько видео на вашем канале вовлеченные и насколько активно пользователи взаимодействуют с той рекламой. Резюмируем. По поводу того как отключить, напоминаю: заходите в свою YouTube студию, выбираете настройки монетизации. И в настройке монетизации само собой обратите внимание на этот соответствующей checkbox. И в середине ролика, и в конце ролика, настраивается эта реклама. То есть вы можете настроить сами рекламные паузы. Делается это в соответствующем меню. Напоминаю, монетизация на Youtube существует в нескольких форматах. По умолчанию всегда будут медийные объявления – это объявление которое появляется в верхнем углу справа. Затем есть так называемый оверлей, его можно включить-отключить. Оверлей – это такой специальный блок который отображается внизу. Рекламные подсказки, которые показываются сбоку. И конечно же объявления с возможностью пропуска и объявления без возможности пропуска. Если же вы хотите чтобы у вас крутились рекламодатели, которые без возможности пропуска, то вы можете просто оставить только соответствующие объявления. Если вас раздражают такие рекламы – вы можете их отключить, оставить только объявления с возможностью пропуска. Либо вообще отключить все объявления с возможностью пропуска на всех видео. Таким образом, рекламные вставки не будут отвлекать многих от просмотра видео. Соответственно, время показа объявлений вы можете выставить по умолчанию: в середине ролика, в конце ролика и в начале. В середине ролика рекламные паузы настраиваются вручную. По умолчанию они стоят с определенным интервалом в 10 минут. Вы можете расставить их как удобно. Но по умолчанию вы можете расставить их автоматически нажав на соответствующую кнопочку. По поводу того, какие методы монетизации работают лучше. Здесь могут вестись споры. Потому что, кому-то нравится, что с рекламой без возможности пропуска взаимодействует охотнее: по ней чаще кликают. Точно также рекламные объявления от других форматов не отвлекают от просмотра контента. Возможно приносят меньше денег, но хотя бы не влияют на удержание. А какие у вас результаты – поделитесь пожалуйста в комментариях. Вопросы можно задать в Telegram группе к этому подкасту. С удовольствием хотел бы услышать фидбек у вас монетизациям. Конечно же посмотрите наши свежие видео: “Как получать подписчиков за 10 центов”. Алёна рассказала про реальный кейс взаимодействия двух рекламных кампаний: как можно реально дешево получать подписчиков. Мы запускали соответствующие рекламные кампании на своих клиентов, и также на наш Seoquick. И вышли к этим цифрам. На самом деле это очень простые комбинации. Алёна реально рассказала лайфхак. Так что посмотрите это видео и всем спасибо. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал про Лендинги в 2021. Есть ли будущее у одностраничных сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничники, какое их ждет будущее в следующем году и вообще дать своё мнение по этому поводу. У нас есть на сайте отличная статья про топ 10 блоков для лендинга. Вы сможете узнать какие действительно блоки лучше всего делать. И там же есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что лучше выбрать на самом деле. Я на этот вопрос отвечать не буду, в этой статье очень неплохо всё расписано. И как сделать хороший лендинг аналогично расписано. Но я процитирую что такое лендинг. Лендинг – одностраничный сайт (именно одностраничный сайт мы имеем в виду под этим), который имеет особую структуру и который создан чисто для маркетинга. То есть для СЕО он по умолчанию не создается. Объясню почему. В чем отличие СЕО сайта, который заточен как одностраничный сайт и лендинга, такой вот своеобразный. Формально, одностраничным сайтом можно назвать тот сайт, у которого есть главная страница, парочка служебных страниц типа “Контакты”, “О нас” и допустим “Портфолио” и больше ничего. Ну например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, достаточно сделать просто страничку “Ближайшие туры”, страничку для пресс-службы, главную страничку и страничку, допустим, “Политика конфиденциальности”. И ссылки на то, где вы есть: там Spotify и всё, минимум страничек. Формально главной является 1 страница. То есть на ней весь дизайн, всё очень круто. Я правильно назвал бы не одностраничные, малостраничные сайты – это сайты т.н. визитки. Так вот не путаем сайты-визитки и одностраничники. У одностраничника по умолчанию всего один документ (один html документ), который показывается пользователю. И как таковых, вторых, третьих, четвертых страниц нет. Особенности одностраничников заключается в том, что они абсолютно не приспособлены для брендингового продвижения. Объясню почему. Потому что для хорошего брендингового продвижения нужно хотя бы иметь минимум пять страниц на сайте. Для того, чтобы в брендовой выдаче получать те самые сайт линки, те самые ссылочки, которые визуально отображается в выдаче. Одностраничники лишены этих сайт ленков. Во-вторых, у одностраничников есть одна особенность: они не приспособлены для того, чтобы олицетворять вашу компанию. То есть для вашего сайта я лендинги не делал бы от слова вообще. В том виде лендинги, как они существуют – это чаще всего делаются сайты под приложения: one page лендинг для Mobile App. Они так даже и называются Mobile App Landing Page. Такие странички создаются для мобильных приложений. Допустим вам же надо как-то мобильное приложение пустить в рекламу. И вам надо одновременно для iOS и для Android, чтобы на страничке было. Допустим вы игру выпустили, какое-то приложение. Вы сделали красивый одностраничный сайт и конечно же добавили туда ссылочки на эти два приложения. Такие сайты нужны и там можно действительно делать одностраничную версию. Но и то, многие начинают потихонечку потом отходить и уже для приложения всё-таки этот сайт допиливают и делают более нормальным, добавляя на него другие страницы. Есть хорошие лендинги и можно найти примеры хороших лендингов. Многие студии даже хвастаться тем, что умеет классные лендинги делать. И студии всячески цепляются за то, что лендинги до сих пор еще нужны. TexTerra еще в 2019 году писала обзор на эту тему с фактами. И после этого никто ничего не писал. Другие студии всё равно цепляются за эту статью, за этот обзор и хвастаются, что лендинг актуальным будет и незаменимым для сезонных товаров, для новых товаров, для товарах в ограниченном количестве, для акций, для УТП. Но я с этим категорически несогласен. Классические Single page, Mobile App Single page фактически останутся только для мобильных приложений. Ну потому что, вам проще трафик гнать на мобильное приложение, потому что как минимум существует в мире две платформы: iOS и Android. Так хотя бы пользователю выбор делать, если вы не хотите пилить сайт под ваше мобильное приложение. О'кей, здесь можно выкрутится так. И фактически больше ни для чего. Потому что все остальные варианты создания лендингов, там-то под товар, покупать всё что угодно – это такой сериал на самом деле, который со временем вымирает. Я знаю, что меня сейчас закидают множество сеошников, которые таким образом льют трафик. Или арбитражников, которые льют трафик на такие лендосы, которые пылятся под отдельные услуги. Но я замечаю, что лендосы конвертят с каждым годом всё хуже и хуже. И контекстную рекламу мы настраиваем, одни и те же вроде контекстные компании на те же сайты. Но с появлением каких-то хороших сайтов в контексте, начинают их вытеснять. Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежные данные, особенно если в B2C тематике. Там, где люди любят не оформляет заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать. И люди уделяют внимание как раз тем сайтам, где действительно есть смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать. Поэтому лидогенерации – это конечно всё прекрасно, но я не рекомендую для бизнеса создавать лендинги: в 2021 году это путь в никуда. И если Вы планируете создавать для своего бизнеса лендинги, то плюньте. Лучше зайдите в Google Sites (это в Google Мой бизнес) и создайте сайт хотя бы на базе Гугла, если у вас нет денег для этих целей. Сделайте хотя бы там временно сайт, купите себе доменное имя и поднимите сайт хотя бы на базе Гугла. Если уже деньги появятся – можно спокойно создавать сайт на других платформах. Если вам интересно как работает создание сайтов на базе Гугла через Гугл Мой бизнес – напишите мне в телеге. Я с удовольствием это рассмотрю и сделаю хороший видео обзор с инструкцией, как пользоваться этим сервисом. Думаю многим, кто сейчас планирует выходить в связи с covid-19 в интернет, однозначно будет это полезно. Потому что сайт создать на самом деле дорого. Хорошие сайты обходятся в десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, контентщиков, сеошников. Причем сеошник съест очень мало ваших денег – весь остальной бюджет съедят совсем другие лица. Сайты конечно это дорогое удовольствие, они становятся с каждым годом дороже. И даже если будут говорить: мы вам поставим сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, всё равно это выйдет очень дорого. А исправлять после нерадивых программистов может оказаться еще и дороже. И здесь к созданию сайта полноценного нужно подходить совсем иначе. Лендинги как бы не казались классными такими штуками, что можно продвигаться, могут вас очень сильно подвести и по сеошки вас никак не продвинут. Также вы должны понимать, что по сеошке лендинги не продвигается от слова вообще. По брендовой выдаче выглядят плохо, по сеошке двигаются плохо. Поэтому я бы лендинги однозначно бы рассматривал всего лишь как для каких-то арбитражников, для каких-то других вещей. Даже акцию на своём сайте лучше сделать на конкретной странице своего сайта. Даже на поддомене вы можете сделать её – это будет и то в миллион раз полезней. Потому что вы Гуглу будете сообщать, Яндексу будете сообщать, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем. В этом плане я бы однозначно уходил от лендингов и делал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые события. Лендинг я бы точно не поднимал, потому что это даже оттолкнет пользователя. Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних. Потому что билеты стоят дорого и оформляет заявку на каком-то стороннем сайте, который поднят неизвестно откуда – это может только привести к негативным последствиям и может даже сыграть с вами злую шутку. Поэтому репутационно лендинги сейчас умирают. В сеошке они ничего собой не представляют. И таким образом я бы в последнее время переходил бы на малостраничный сайт если нет денег. Делал бы полноценные ресурсы, заполняя их и выстраивая на них сеошку. Да, такой грустный обзор, но ничего не могу поделать. С лендингами я начинал в 2016 году, активно с ними работал, писал даже как их писать. У меня были хорошие гостевые посты на эту тему. Но сейчас могу сказать, что “нет – лендингам!” говорю. Действительно нет и рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов. Для мобильных приложений еще раз говорю – лендинга достаточно. Но с мобильными приложениями ситуация обстоит гораздо проще. На этом собственно всё. Задавайте вопросы: с удовольствием готов на них отвечать. Прочитайте статью. Ссылочку на статью я оставлю в описании этого подкаста. Также вы сможете найти эту статью у нас на сайте. Вбейте просто “топ 10 блоков для лендинга” в поиске на нашем сайте и вы её найдёте. С прошедшими всеми праздниками и конечно же успехов, хороших вам продаж и высоких позиций. Все пока."

В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал про конкуренцию в выдаче Гугл и Яндекс 2021. Подсчитать невозможно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, что конкуренция в СЕО сейчас – это не просто какая-то циферка. И почему конкуренция в СЕО в 2021 году это показатель, который требует очень сложного подхода к его подсчитыванию. Что такое конкуренция на самом деле в СЕО. Это некое число, которое говорит нам прямым текстом: много ли контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу, и насколько трудно создать новый контент, чтобы он занял топ. Условно говоря на пальцах. Конкуренция низкая – это если мы пишем статью и она мгновенно занимает первую десятку. И конкуренция высокая – это когда мы даже создаем несколько сайтов сеток и ни один из них не пробивается в выдачу. Да, на этой простой стратегии, строятся целые методы создания сеток сайтов, которые занимают контент по низко конкурентным темам. И таким образом заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости. Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик и потом куда-то этот трафик переливают. Да, есть такие виды бизнеса. А мы хотим продвигать свои собственные бизнеса, чтобы они стояли в твердой пятерке, десятке, а то и в первой тройке, по вашим ключевым запросам. И конкуренция в СЕО поменялась кардинально. Давайте, как говорится, вернемся к цифрам. Я их озвучиваю в своем видео, которое выйдет скоро. Google обрабатывать 75.000 запросов в секунду. Подумайте над этим. Доля Google в мобильном поисковом трафике во всём мире составляет 85%. Объем Google поиска каждый год растет на 10 или 15%. А локальный поиск, когда люди спрашивают, допустим, “купить что-то” и показываются карточки компании на Гугл картах – составляет 46% всех запросов. Вдумайтесь, 46% всех запросов сопровождается тем, что люди ищут какую-то организацию, либо ищут товары и услуги, которые могут оказывать организации в их районе. Более того, обратите внимание, что 0,78% нажимает на результаты второй страницы. Да, вот такие цифры. А первое место собирает треть всех кликов. Треть всех кликов собирает 1-е место. Почему? Потому что, это число на самом деле тоже может меняться: оно может быть даже ниже. Вы можете находиться на первом месте и с трудом собирать 15%. Собственно, к чему я всё это веду. А то, что половина всех запросов в Гугле состоят из четырех и более слов. Помните, мы говорили ранее, что есть такое понятие, как оптимизация под голосовой поиск. Так вот голосовой поиск и так называемый поиск в автоподсказках, благодаря мобильным устройствам вышел на новый уровень. Голосовые запросы начинают набирать популярность, а Google предлагает подсказки. Т.н. оптимизация под подсказки, когда человек вбивает два слова, а ему предлагает Google варианты, дописывая свое слово дальше. И пользователи реально кликают на эти запросы. Половина всех запросов – они длинные. Это имеет огромное значение. Если мы планируем собирать свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь больший приоритет, чем их короткие аналоги. Что надо делать? Надо собирать действительно большие семантики, даже огромные семантики. Уметь их группировать по вот этим 4-х словным запросам. Это сложно. Анализировать выдачу по этим запросам, смотреть какой уровень конкуренции в этой выдаче и конечно же уже его измерять. Так вот к чему я веду. На самом деле, просто собрать семантику и расширить четырехсловными словами – вы таким образом вряд ли поймете, какие запросы чему соответствует. Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, что выводится по этому запросу. Почему? Потому что вы должны ответить: какому запросу соответствуют какие элементы в поисковой выдаче. Напоминаю: это может быть расширенный сниппет. Ну такой, который выводится в первом блоке. Это может быть блок так называемый People Also Ask или “Люди также часто спрашивают”. Очень популярный за рубежом, а у нас пока только еще появляющийся по определенным запросам. Более того, по ряду запросов может показываться блок с товарами. Когда люди ищут там, допустим, “запчасти на машины из Польши”, или может пока “бампер на Audi”, то может показываться целый вагон бамперов ваших конкурентов. И товарная компания, она имеет реально очень высокую опасность для СЕО, потому что пользователь видит товары и запоминает название магазина, который там крутится. Два-три раза гугля одну и ту же тему он запомнит, что там за магазин крутится постоянно в рекламе. Рано или поздно он на него перейдёт. Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды и потом переходят. Вы не с первой рекламы купили coca-cola. Она успела вам надоесть везде и всюду. И потом вы начали её покупать. Это же касается всех продуктов, которые мы покупаем. Мы знаем про рекламу Iphone, но мы покупаем его не сразу, как только о нем услышали, а проходит прилично времени. Эффект так называемого отложенного брендового эффекта, он срабатывает спустя время. И вот поисковая реклама в частности, первое время работала для этой цели, чтобы люди видели вас. Но сейчас поисковую рекламу вытесняет товарная реклама. И в большинстве ниш нужно понимать: есть ли товарная выдача или её нет. Поэтому концентрируйте внимание на то, что есть товарная выдача или нет. О'кей, с этим ясно. Так же, как я говорил, огромная доля запросов приходится (46% запросов) приходится на локальное запросы. Что значит локальные запросы? Да это значит, что просто в выдаче стабильно показывается блок с картами. Карты: там три организации. Да, вот этот большой блочок и там точками подсвечены карты. Помните, что на Гугл карты организации чаще добавляются, чем удаляются. И рано или поздно, все ниши будут в крупных городах заполнены. И в выдаче этот элемент тоже будут отъедать определенную долю трафика. То есть не 30% первое место будет давать, а гораздо меньше, если этот блочок показывается. Вы должны отдавать этому детальный отчёт. И соответственно, второе и третье места CTR падает тоже. Следующее, на что нужно обратить внимание – это оптимизация под картинки. Да, есть особая вкладка, где находятся картинки. И по картинкам можно тоже собирать трафик, если в вашей нише люди реально ищут картинки. Это конечно сложно так оптимизировать и искать конкуренцию по картинкам. Толком-то инструментария на эту тему нет, но оптимизация сайта для вывода по картинкам, на самом деле, не требует никаких технических сложных задач. Еще элемент выдачи, который может очень сильно подпортить конкуренцию – так называемые умные блоки от Гугла. Например, если вы продаете книги или там фильмы, или у вас на сайте что угодно, то Google выводит свои собственные блоки для обычно вот такого рода контента. И таким образом ваш сайт попросту не заметен и большая часть пользователей даже на сайт и не переходит. Она посмотрела результаты в Гугле и удовлетворившись ушла: ей даже не надо на Википедию переходить. Да, именно блоки знаний Google порезали трафик той самой Википедии, которая раньше собирала кучу трафика. Сейчас она трафик имеет не такой сильно высокий, как изначально могла бы иметь. Благодаря тому, что Google как монополист сделал так, что просто порезал трафик всем крупным информационным ресурсам. На самом деле есть такая особенность. Поэтому конкуренцию в выдаче нужно конечно же измерять, учитывая все элементы. Например, посмотрим что же происходит с Яндексом. А с Яндексом происходит чуть-чуть другая ситуация. В Яндексе, любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы будете там искать для покупки камеру видеонаблюдения. То помимо того, что будете видеть 4 рекламных блока, которые ничего особо от сео блоков не отличаются, сверху и таких же шесть блоков снизу, т.е. итого 10 рекламных блоков – это нормальная практика. А на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов выдачи. Из этих десяти элементов выдачи, один или два раза может встречаться тот же Яндекс Маркет. А то и даже сейчас 3 раза по запросу “купить камеру для видеонаблюдения”. Я нашел четыре раза встречалась из 20 элементов этой рекламы Яндекса. Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба. Т.е. 5 из 20 раз – это 25% забирает трафика практически, всё на себя сам же Яндекс. Он не хочет отдавать его на другие сайты. Хочешь попасть – плати в рекламе. Более того, и ранее я прекрасно видел в Яндексе в рекламе выводился мерчант. Ну классическая товарная компания. Но теперь эта товарная компания ведет сразу на Яндекс Маркет. И я уже не вижу рекламу просто с товарами. А где находится товары? А мне просто даже интересно как-то найти теперь товары. Потому что раньше товары отображались отдельно. Сейчас же товары как в Гугле не отображаются и Яндекс Маркет забирает на себя весь трафик просто с бокового меню. И конечно, если вы внимательно будете смотреть, Яндекс выводит сейчас новые показатели “рейтинг магазина на Яндекс Маркете”, тем самым каждому магазину, заставляя его переходить на Яндекс Маркет. То есть, если вы до сих пор ещё в Яндекс Маркет не попали – на ваших конкурентах будут значки “4,3” или “4,5”, а у вас вообще значка не будет и ваш сниппет попросту проигнорируют. Хотите продавать – идите в Яндекс Маркет. Я изучил выдачу по всем сайтам и в топ-5 в Яндексе находились магазины, которые были в Яндекс Маркете. Если тебя нет в Яндекс Маркете – тебя попросту даже не будет в Топ-1. Фактически, в Топ-1 только находятся сайты объявлений, агрегаторы и какие-то блоги, которые там просто написали статью. Всё остальное в выдаче сейчас занято магазинами. И эти магазины конечно же работают. Более того, Товарная компания, которая выглядит в Гугле как копия товарной компании, не ведёт сразу на сайт, а переводит на Яндекс Маркет. Почему? Потому что им выгоднее, чтобы люди сидели на Яндекс Маркете. Переходили потом с Яндекс Маркета и вы платили за этот переход. Потому что Яндекс Маркет – это платная система. И если вы размещаетесь там в листингах, то вынуждены платить. Итого, конкуренция на самом деле в 2021 году меняется. А почему? А меняются подходы. То есть если в Гугл выдаче мы соревнуемся с тем, что Google постоянно внедряет новые элементы выдачи и тем самым меняет User experience. То Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, ужесточает конкуренцию между более сильными бизнесами и менее сильными бизнесами. И делая фактически торговлю например интернет магазинов, по-человечески невозможной. Т.е. невозможной без контекстной рекламы. Почему? Потому что вас попросту не увидят. Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товарной позиции хотя бы показывались. Хотя бы были видны в поисковой выдаче. В противном случае вас попросту не видно. Поэтому конкуренция теперь – это не просто показатель, который можно посчитать: как KD в Ahrefs. Нет, это уже не то, совсем не то. Теперь конкуренция – это сложный агломерированный показатель, где нужно пересматривая важные ключи, которые приносят конверсии, и изучать их чуть ли не под лупой. Другого варианта я не вижу. Если вы видите – напишите в комментариях по поводу текстовой аналитики в выдаче с учетом того, что она меняется с определенной хронологии. Меняется не просто позиции – меняется контент, который появляется гораздо быстрее чем раньше. На этом собственно всё. С наступающим вас праздниками. Желаю вам всем, как говорится, успешного трафика и продаж. И конечно же: до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №408 Николай Шмичков рассказал про поиск в Яндексе и Google на 2021 год и что изменится. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И это короткий ликбез по SEO-трендам на 2021 год. Я понимаю такие видео сняли уже. И пишут об этом кучу статей я решил сделать короткий дайджест со своими мнениями, обзоров прессы, что меняется. Плюс кое-что добавить, что возможно кто-то проморгал. Яндекс Turbo страницы, делаем как говорится или нет? Действительно вот нашел статеечку на vc.ru. Интересная статья, достаточно интересно зацепили тему турбо-страниц. Да, вы делаете фид, фид формирует турбо-страницы, вы настраиваете турбо-товары, скидки, рекомендации. Да, нужно, нужно добавлять. Вопрос весь нюанс что это работает для сайтов если у вас плохой пэйджспид. Делаете турбо-страницы без вариантов, проблем никаких в Яндексе у вас не будет. И более того, если у вас сайт старый, страницы однозначно спасут вас в это время, в 21 году, пока вы будете его переделывать под новый формат. Турбо-странички в органической выдаче как говорится есть. Они показывают уже в поиске Яндекса и помечаются как турбо-страницы. Да они уже появились, станет это трендом или нет, но замечены были. Второй момент на что в Яндексе я бы обратил внимание, Яндекс активно любит свои сервисы: карты, услуги, Яндекс район, Яндекс Кью. Мы даже заметили что Яндекс Маркет показывается вместо классической платной рекламы по Мерчанту как аналогично показывается в Гугле, там показывается Яндекс Маркет. И практически вся выдача забита сервисами Яндекса в том виде в котором он есть. А поисковой выдаче уделяется гораздо меньше места. Единственный вариант хотя бы в Яндексе просочиться по поисковой выдаче, это информационка и то не факт. Потому что есть ещё Яндекс Дзен, который забирает на себя информационную нишу. Поэтому как говорится Яндекс сервисы с ними бесполезно бороться даже если вы будете доставлять еду, Яндекс еда вас переплюнет. Помните что если вы хотите вернуть органику то у вас ничего не выйдет. Вам нужно обязательно использовать сервисы Яндекса. Добавлять себя во все эти сервисы Яндекса. Интернет-магазину обязательно идти в Маркет. Становится экспертами в Кью. Писать статеечки в Дзен, хотя там уже конкуренция пожёстче. Добавлять свои изображения в коллекции, если у вас есть большой фотобанк на сайте, почему бы и нет. Само собой Яндекс справочник, вообще без этого продвижение невозможно. Ну и конечно же там, уделяем внимание и другим сервисам. Тем же Услуги, Еда в зависимости от того какая ниша бизнеса у нас есть. Яндекс сервисы это то где вы должны быть. Как понять что вам нужны Яндекс сервисы? Прогоните самые трафиковые ключи вашей семантики и посмотрите какие сервисы Яндекса в выдаче вы увидите. И сразу выписываете их как для регистрации. Да, даже Яндекс Район нужен. Специфический сервис, который в выдаче не отображается, но мы не знаем, а может и будет. Так что ожидаем. Яндекс Маркет уже пошёл не просто в боковой бочок с картиночками товаров. Теперь каждый интернет-магазин получил специальный значок новый, брендированную коробку из Яндекс Маркета. Поэтому с Яндексом всё как говорится, сложно, и вы должны этому уделять внимание. Если вы будете игнорировать, ну конкуренты не будут. Во-вторых, что ещё бы я сказал, идет борьба за клики. Яндекс обновил фильтр за накрутку поведенческих факторов. Да этот фильтр он и был,но сейчас он работает куда более хардкорно. Дмитрий Севальнев говорил о шторме в Яндексе, который называется “перманентный шторм”. Вы можете погуглить по этой теме. Крутить поведенческие факторы можно легально. И один из способов легально - это привлекательный CTR. Да, как говорится, места мало, но каждый воюет за это несчастное место под солнцем. Emoji пошли в тайтлы, в дескрипшены, микроразметка, регистр сайта в Яндекс вебмастере. Всё идёт в оружие, то есть ну разные трюки идут. Да, в регистре Yandex мастера можно домен написать чтобы вы начинались с большой буквы - это тоже очень круто. На самом деле есть вот хорошая статья Ришада Рафикова “6 способов быть заметнее в поисковой выдаче”. Но во-первых да есть Emoji. Факи в Гугле. Про это мы уже рассказывали, есть большое видео. Регистр сайта - это в Яндексе можно сделать, регистр сайта прописать. Делается эта информация о сайте “регистр имени сайта” и там пишите причины изменения: потому что мне так хочется. Здесь очень важно, не более пяти заглавных букв подряд. С заглавной буквы только начинается имена собственные. Заглавную букву общеизвестных аббревиатур подтверждающихся допустимо в соответствии с правилами русского языка. Все слова доменного имени разделяем толи дефисами толи эмоджи если это не противоречит предыдущим пунктам. Это тоже важно. Если доменное слово содержит несколько слов, неразделенная дефисом, начинаться с заглавных букв должны все слова. Итак для заметности, ещё можно получить быстрые ссылки, которые в основном получают главные страницы. Но иногда могут получать и не главная страница. Но главная страница получать их практически всегда. Настраивается в том же ВебМастере. В Гугле к сожалению уже не настроить никак. Поэтому позаботьтесь о хорошей архитектуре перелинковки. Поэтому да сниппет нужно делать качественным, поэтому не игнорируем. Google мой бизнес обязателен в Гугле. В Яндексе обязателен Справочник. Потому что он обавляет еще один дополнительный элемент с отзывами и тому подобным. А интернет-магазинам обязательно быть Яндекс Маркете, чтобы получить тоже дополнительный элемент для того чтобы себя заметить. Мы не будем говорить, чтобы уже наболело, там и id и тому подобные элементы. А пойдём по тому, что ещё изменяется в Яндексе в Гугле. Если с Яндексом же понятно, у нас идут сервисы. Сервисы выделяются вперёд. Это конечно как говорится то, что мы никуда не денемся. Сервисы будут отжирать трафик и конечно же давайте чуть-чуть посмотрим, а что же в Google произойдёт? А в Гугле мы заметили такую тенденцию да, то есть по данным исследования 70% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта больше 2 секунд. А Google перевел индексацию всего сайта на Mobile Only. Вы этом можете заметить в своем Google Webmaster и теперь все сайты индексируются только как мобилки. Всё что дольше 2 секунд эти страницы под большим вопросом, чтобы они были в индексе в топ-10. Да им даже и топ-3 вообще не светит. ТОП-10 крайнее то, что может быть. С 2021 года скорость загрузки сайта на мобильном станет самым важным фактором ранжирования. Забудьте как вы видите свой сайт с десктопа. Помните это. Соответственно в ВебМастере Яндекса появилась уже метрика - “Скорость сайта”. Это тоже будет учитываться при ранжировании. Неизвестно пока только как, но уже появилась. Раз всё что появляется, значит когда-нибудь внедряется. А всё что касается поисковой выдачи Яндекса, там всё внедряется. И конечно же для оптимизированных сайтов оказывается контекстная реклама в Гугле дешевле. Одно рекламное агентство об этом конечно же сообщило. Что скорее всего может быть всего лишь стечение обстоятельств но никто не хочет это проверять. Ну и конечно же на чтобы я обратил внимание - это конечно же covid. covid и пандемия. Тренд 20 года с ковидом в никуда не девается и растягивается ещё как минимум на полгода. Мы не знаем когда закончится вакцинация, но мы точно знаем, что сайты которые занимаются продажей товаров или услуг должны подготовить свои сайты и контент, к тому что они обеспечивают безопасность в связи с covid. Обязательно прописана страница с доставкой и оплатой. То есть если там работали на самовывоз, то нужно наладить доставку и оплату и обязательно сказать, что у вас идет безналичный расчёт, бесконтактные платежи и тому подобное. Наладить онлайн платежи на сайте, что тоже необходимо и выдача онлайн чеков. Онлайн-консультация, обязательно нужно будет перевести если вы работали до этого в образовательной сфере. Если вы были курсами английского языка это уже must-have. Так что теперь как говорится переходим туда. Да, для фитнеса наступят тяжёлые времена, но никто не мешает вам проводить видеоуроки по закрытым Зум конференциям. Где вы будете общаться со своей аудиторией и просить их выполнять упражнение под камеру. Ну и конечно же если вы интернет-магазин, который работал в первую очередь в оффлайне, то конечно же можно наладить хороший на сайте шоурум, наладить побольше фоток, сделать 3D модели ваших товаров, где их можно покрутить и тому подобное. Работает всё. Вы должны на сайте обязательно обезопасить посетителя, сказать что у вас всё защищено, что там сотрудники работают удалённо. Наш персонал там всё делает для соблюдения масочного режима, проводит дезинфекцию товаров, скидки для пенсионеров на доставку. Это то, что вам нужно будет озаботиться на контенте своего ресурса. Помните, это не влияет напрямую на SEO, но мы знаем, что у Гугла есть своя микроразметка, которую он прекрасно распознает, но не ранжирует в выдачи, но у него есть особый вид микроразметки, которая ему нужна. И для событий, и для перенесённых событий, и то что нужно делать. Но однозначно наладить хорошую возможность человеку заказывать прямо на сайте без звонка вам - это хороший знак. Поэтому по трендам 2021 года я бы назвал то, что вашим сайтом пользователю должно быть легко пользоваться, даже не звонят вам и не выясняя отношения. Поэтому вот те тренды, которые действительно будут актуальны в следующем году. Это такой короткий дайджест. Если вы считаете что что-то будет ещё что-то изменится. Там есть, мы уже говорили про пэйдж экспириенс. Он будет аж в марте. Всё сейчас к нему ведется. То есть искусственный интеллект, который изменит всё. И само собой скорость - то что изменит всё. Но мы подозреваем скорость на март и полноценно выкатывание Пэйдж Experience на сентябрь. Если вы считаете иначе, напишите в комментариях. С удовольствием готовы будем обсудить. Я считаю что следующие тенденции будет скорее всего к концу этого года более жесткое закручивание гаек в рунете. В частности введение большего количества алгоритмов и фильтров, там где они еще не были введены. Почему? Потому что Google будет бороться теперь за чистоту выдачи не только в США. Потому что у него тут есть что терять. И в России например у него пусть даже бездарный конкурент Яндекс, но всё-таки он конкурент и начинает отжимать выдачу. И это для Гугла не есть хорошо. Всех как говорится с прошедшими праздниками. И конечно же всем успешных продаж и хорошего трафика."

В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал про ТОП 6 ошибок брендинга своего сайта с которыми можно провалить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко по поводу конкуренции уже по конкретным ключевым запросам. В прошлого подкасте я затронул то, что конкуренцию нереально посчитать. Если раньше какие-то метрики были чисто SEO-шными, оценивали там количество ссылок, там монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, перенасыщен. Какое количество вхождений в заголовки. Это всё такая чистая математика, но все сайты, вернее их положение в выдаче является конгломератом в более чем 200 факторов ранжирования. И тут обычной формулой, даже методом сводя все страницы как абсолютно одинаковые будет очень относительно. Тут нужны очень серьезные математические анализы, которые вряд ли вам будут интересны и вряд ли вам как-нибудь помогут. Хотя может быть и высшая математика ответит на основной вопрос: как измерять конкуренцию в SEO? Ну мы сейчас чуть-чуть поговорим иначе. А помните что когда мы рассказывали по поводу поисковых запросов я затрагивал тему, что они бывают разными. Так вот, да они действительно разные и самые лёгкие по продвижению запросы - конечно же это брендовые. Брендовые запросы помогут, собственно, завоевать признание и доверие компании, которые собираются идти далеко вперёд. Поэтому SEO-брендинг поможет вам найти всё что угодно: начиная от инвесторов там, бизнес-партнера хорошо найти, усилить своё внимание к бренду. И конечно же выбор уникального бренда помогает каждому и здесь я в своём видео, которое выйдет вот буквально скоро, затрагивал тему неправильного выбора названия компаний. И в этом аудио подкасте я хочу вам рассказать непосредственно о том что выбор правильного названия вообще определяет судьбу вашего бизнеса. Итак собственно научимся вместе с вами выбирать правильные названия компаний, которые вы планируете развивать. Вам скорее всего эта задача нужна будет только в двух случаях. Либо пока вы свой бизнес ещё в интернет не вывели. Либо вы планируете ребрендинг, потому что ваше название попадает под те ключевые ошибки, которые я постараюсь сейчас обсудить. Ошибка новичка, который выбирает название компании - это вообще не придумывание названия, а просто называться там как услуги, например “металлопластиковые окна” самый такой банальный пример. Чем ты занимаешься? Металлопластиковыми окнами, у меня так на вывеске написано. Но в интернет нельзя выходить там с названием, которое у вас написано на вывеске в магазине, даже если ваш магазин называется “продукты”. Вы не сможете создать сайт по запросу с названием фирмы “продукты” и выйти в интернете стать успешным. Я так говорю 99 и много девятых процентов вероятности у вас это не выйдет. В мире 2 млрд. сайтов и я так скажу, просто так это место не занимается. Уникальное название нужно не просто так. Во-первых уникальное название должно научить выделять ваш сайт по именно названию основному поисковому, то есть человек который будет искать название вашей компании там ЧП Ариана, да например он и будет гуглить: “Ариана магазин продуктов”. Вот так вот и будут искать, а в том виде как оно есть “магазин продуктов” по умолчанию этот запрос не рассчитан, что он будет искать именно ваш магазин продуктов, а не какой-то другой. Может его вообще интересуют все магазины продуктов рядом и тогда условно говоря, ваш магазин продуктов с названием “магазин продуктов” получается ничем не выделяется. О'кей едем дальше. С названиями вы поняли, да? С названием вывески, которые у вас написано там парковка тоже нельзя идти, поэтому ошибка новичка это название услуги в качестве названия компании. Вторая ошибка новичка при выборе названия это название, которое состоит из трёх или четырёх слов. Это катастрофа, потому что есть одна особенность в Гугле, на всё объявление условно говоря в выдаче дается от 60 до 65 символов. У вас от силы 60 символов, чтобы придумать себе заголовок. Помните если он будет слишком длинный Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас будет название сайта, он просто допишет название сайта ну домен, как он есть. То же самое скорее всего и будет делать в дальнейшем Яндекс. Мы заметили его в подмене уже тайтлов. Поэтому чем проще и короче название - тем лучше. Ну в три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно. Под название, которое состоит из трёх четырёх слов подобрать домен конечно легко, потому что он скорее всего будет никем не занят. Никто так не делает. Но в выдаче его название даже будет обрезаться, то есть никто не поймет как правильно называетесь, потому что последнее слово будет съедаться. Ну и соответственно с названием длинным всё в тайтле просто съедает всё название и в этом тоже есть проблемы. Поэтому едем дальше. Ошибка новичка 2 запоминаем - слишком длинное название компании. Третья ошибка новичка при выборе названия компании - это неумение погуглить. Да, иногда люди создают название компании, а такая компания уже есть. И здесь иногда просто бывают абсурдные ситуации ты видишь два 2 или 3, 4 компании ООО “Вектор”, которые там имеют какие-то небольшие отличия там в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, всё что угодно. И вагон этих “Векторов” в интернете. То есть это всё конечно хорошо, наша песня хороша, начинай сначала. Эта тактика не работает. Название компании нужно гуглить заранее. Четвертый момент. 4 ошибка новичка - это когда компанию уже назвали, рекламу сделали там визитки заказали, а домена нет. Да вот собрались делать, и домен не тот. И берут и дописывают домен там другой. Да известная туркомпания “Хороший отдых”, там домен “главное с кем”, типа оно прикольно обыгрывается, но неудобно. Я понимаю, что можно заморочиться и сделать, но люди привыкли. 90% людей могут не оценить ваш оригинальный посыл. Мы ищем название компании также как название сайта, мы так понимаем примерно. Более того, название компании состоящее из одного слова там или максимум из 2, где одно из них короткое подразумевает написание через дефис, чаще всего. Ну и все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое толком то никто не сможет нормально написать. Самый шедевр - это когда разделяют ещё там через точку, прописывают другую часть названия. Т.е там “Интим.шоп” к примеру. В общем нет - это не работает и не стоит брать. Ну и 5 ошибка новичка при выборе брендового названия и покупки домена заключается в том, что покупается домен не в той доменной зоне, в которой вы планируете подвигаться. Как бы вы не думали про классный домен, который там рассчитан, там вообще он такой классный, там это всё что угодно, но у него доменная зона какая-то там левая, там не знаю, как вот мы делали себе .ivents или там .tv такие вот вариации. Но если для сайтов сервисов - это норма, но если вы локальный бизнес - это катастрофа. Объясню почему. В локальном бизнесе ранжируются в основном сайты в той доменной зоне в стране которой они находятся, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть 2-а варианта .com.ua и .ua. А в России тоже два варианта .рф кириллический и .ru латиницей, два варианта. То есть в Белоруси .by. Ну я не знаю какие ещё другие там хорошо ранжируются, но .by вижу везде. Итого, не так-то уже и много вариантов, ну то есть доменных зон. Поэтому выбирайте название именно в свободных доменных зонах. Ну и ошибка новичка 6. Когда он создает сайт, создает компанию, уже покупаем домен и забывает купить домен и в другие регионы. Это всё конечно хорошо, но не забывайте, что появится такая же компания, которая может развиваться в вашем регионе и будет забирать на себя трафик. И вы будете думать, да ёлки-палки, как это так? Вы удивитесь, но Гугл однажды так вот и провтыкал целый домен, потом выкупал его за кучу денег. Который купил находчивый вебмастер. Да, и так вот может произойти с вами. Google заплатил тогда солидные деньги. И вы тоже заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена будет хихикать и ждать, когда вы наконец ему напишите. Повесит сайт “домен продаётся” и всё. И за 10000 долларов нагреет то что купил за 10 долларов. Понимаете? Поверьте мне, иногда покупка заранее доменов работает похлеще чем ваши эти криптовалюты и тому подобное. Вот в общем такие вот ошибки при выборе брендового названия. Потому что брендовый трафик - это самый дешевый брендовый трафик и брендовый трафик позволяет легко добиться оптимизации самой главное вашей страницы сайта. Брендовая выдача выглядит иначе, в брендовой выдаче есть сайтлинки - эти ссылочки сайта, она выглядит крупнее. Она получает свою карточку если добавили себе в Яндекс Справочник в Гугл мой бизнес и к ней легко подтягиваются соцсети. Да и ошибка номер 7. После того как вы себе забили доменное имя - это забыть зарегистрировать себе все соцсети с этим доменным именем. И я видел глупые ситуации, когда ты пытаешься зарегать ему соцсеть, а именно такую же комбинацию урла уже кто-то себе занял и пилит свой контент и таким образом просто будет у вас воровать лидов, поэтому уделяйте внимание всему этому. На самом деле, я так скажу, 3 из 5 моих клиентов этому не уделяли должного внимания и я их на этом подловил. На этом собственно всё. Я с удовольствием готов получить фидбэк, если вам понравились такие ликбезы по брендингу, какие-то такие лайфхаки, которые тоже нужно не забывать. С удовольствием делитесь этим подкастом. Задавай мне вопросы. Заходите в нашу уютную телеграм группу. Да там у нас становится с каждым разом всё больше. Ну и конечно же каждый четверг кроме этого четверга, который вот был на Рождество у нас вебинары. Т.е. в не праздничные дни выборы, присоединяйтесь. Будем обсуждать, задавайте вопросы, будем на них отвечать. Всем спасибо и до новых встреч."