Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №386 Николай Шмичков рассказал про SEO для ключевых слов с ошибками - орфография в продвижении 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу выкопать такого динозавра, как продвижение по орфографическим ошибкам в СЕО. Это тот случай, когда вы знаете неправильно написанные слова, всевозможные названия, написание терминов, использовались в контенте непосредственно на вашем сайте. Например, писали “Apple” латиницей, и “Эпл” по-русски, “Айфон” по-русски, iPhone по-английски. Писали с ошибками ifone, как угодно перекручивали. Почему? Потому что раньше, это нужно было использовать для SEO. И самое интересное, что по этому поводу, есть большущие исследования. На одно из них я наткнулся. Оно касалась: “как неправильно написанные слова влияют на SEO”. И нашёл, действительно очень интересный момент, что таргетинг на ключевые слова с ошибками – это была действительно раньше распространённая стратегия поисковой оптимизации. И когда спросил об этом Фрэнк из Феникса в рубрике “Задайте вопросы по СЕО”, в “Search Engine Journal” публикуется соответствующая статья, собственно сказали, что когда страницы были не сверх современными, то seo-специалисты чертовски злоупотребляли этим трюком. Самое забавное, можно было там использовать по запросу “Бритни Спирс” не в зависимости от контента, пихали Бритни Спирс со всеми вариантами ошибок в теги keywords и куда угодно. Это действительно был очень заспамленный поисковый запрос. Таким образом, действительно, ловили даже огромный трафик. Вы удивитесь, но есть огромные варианты написания с “Бритни Спирс” и трафик этих с запросов просто колоссальный, всевозможных слов с ошибками. В статье рассказано примеры и как на выступление Google рассказали, как они пытаются понять орфографические ошибки и какое слово, на самом деле, имел в виду пользователь. У них существует огромный алгоритм. Вы можете легко убедиться в его работе, когда вбиваете в поиск намерено слово с ошибкой, чаще всего при наборе со смартфона такое возникает. И вы замечаете, что Google вас спрашивает: возможно вы имели в виду что-то другое и вы можете кликнуть, и перейти на нужную версию вашей страницы. Даже в Америке, есть целые штаты, в которых огромное количество пользователей действительно не знают, как правильно писать определённые слова. В Гугл Тренд в Твиттере есть соответствующее сообщение. Они публиковали его 29 мая 2018 года. Если вы обратите внимание, что орфографические ошибки действительно могут навредить вам. И эта идея писать контент специально со всевозможными ошибками, то он может только повредить качеству вашей странице. Поисковик и так прекрасно понимает, что имел в виду пользователь. А вам я бы не советовал использовать именно эту тактику. Раньше это действительно использовалось в текстах для того, чтобы продвигаться, когда словари поисковиков были несовершенны. Но буквально уже сейчас, я могу смело сказать, что даже Bing уже отлично понимает, что вы имели в виду. Яндекс прекрасно понимает, что вы имели в виду, с ошибками или без. И не нужна тулить “iPhone iFone” по-разному написанный в тайтл, дескрипшн. Это только уродует ваши тайтлы и делает их не кабельными. И однозначно уродует ваш контент, делая его нечитабельным. Когда Вы начинаете перекореживать слово Mercedes и так, и этак. Я понимаю, в контекстной рекламе нужно использовать и те, и другие ключевые слова. Контекстная реклама в этом плане более деревянная. И здесь вы можете целиться в нужную версию написания ключевого слова. И я даже иногда проверял – можно забивать слова с ошибками, они тоже работают. В контекстной рекламе этот трюк пока что жив. Но, я вижу что всё идет к автоматизации. Идет к ослаблению контроля над таргетингом. И в этом тоже есть определенная заслуга Гугла, и уже даже Яндекса. Когда вы слишком узко уже не можете настраивать привычные кампании, как мы делали это раньше. И в этом плане, действительно, я заметил, что борьба с манипуляцией орфографией идет уже и в контекстной рекламе тоже. По поводу сеошки. Да, могу сказать – это мёртвая стратегия. Она абсолютно бесполезна. И учитывая современные алгоритмы E-A-T, который реально работает... Конечно, многие скажут, что E-A-T касается медицинской части. Нет, E-A-T потихонечку приходит во все ниши и сферы бизнеса. И вы увидите, что сайтам с орфографическими ошибками светит незавидное будущее. Что я бы посоветовал вам. Взять весь контент на сайте, который у вас находится как минимум в индексе. Здесь можно смело говорить, что нужно хотя бы заняться индексируемой частью. Возьмите список страниц, которые находятся и индексе. Его можно скачать из вашего Google Веб Мастера в виде списка. Воспользуйтесь какими-то сервисами для проверки орфографии. Проверьте все эти страницы. Выпишите орфографические ошибки. Да и займитесь ошибками в вашем контенте. Это только в видимой части контента проверьте ваши ошибки. Также обязательно проверьте тайтлы и дескрипшны на орфографию. Уделите внимание именно этому. То, что находится в сниппете – должно быть без ошибок. Уделяйте внимание всему: пунктуации, орфографии, стилистике. Вы удивитесь, что это нужно. В английском, в бурж сегменте, я бы сказал это нужно большими буквами, капслоком, и с тремя специальными знаками: с орфографическими ошибками сайтам там вообще делать нечего! Автопереводные сайты там вообще себя чувствуют ужасно. Вы можете сколько угодно пытается продвинуть автопереводной сайт – у вас это не выйдет. Есть трюки как продвигать автопереводные сайты, но мы об этом не будем говорить в этом подкасте. Но орфографические, стилистические ошибки, грамматику, вам точно надо всё это исправлять. Как найти эти ошибки? Можно сделать технический аудит, подключив словари соответствующие и прогнав весь контент массово на орфографию. Затем, собственно, выписать этот список орфографических ошибок в виде таблицы контент-менеджеру, которая будет сидеть их и исправлять вместе с редактором. Те ошибки, которые являются ложными ошибками, можно смело скрыть и удалить. Потому что, все же это табличные данные. И работать с оставшимися ошибками, которые есть. Мы такой аудит делаем, по крайней мере для русского сегмента, с легкостью. Для украинского пока ещё не тестировали, но планируем тоже внедрять. Чтобы мы посоветовали вам. Если у вас есть возможность сейчас переписать и исправить ошибки в своем контенте – закажите такой аудит. Потому что есть подозрение, что E-A-T выкатят в ближайшем будущем на все сайты и орфография будет касаться тоже каждого. Почему я говорю начинать уже сейчас. Вы скажите: “Николай, этого алгоритма даже и не предвидится. Вы просто гадаете”. Я так скажу. Обычно, на исправление даже малейшего аудита уходит от 3 до 4 месяцев. Если его не выкатят в следующем апдейте, то выкатят ещё в последующем. Вы можете попросту опоздать и ничего потом не успеть. И есть примеров клиентов, крупных моих клиентов, которым мы аудиты сделали ещё в феврале, но они до сих пор еще многие из них не исправили, и упали из-за апдейтов. Есть такая тенденция, что изменения по СЕО становятся с каждым днём всё дольше и дороже. И просто так, типа: “Ой, я завтра всё исправлю, послезавтра всё будет”. Не выйдет! Это не работает так. Аудиты нужно делать заранее. Работу планировать заранее. Исполнителей искать заранее. Контент проверять заранее. Исправления внедрять заранее. Потому что, вы реально впритык к следующему апдейту только можете успеть. Мы по себе это знаем, потому что сами попадали на эту удочку. Думали что все успеем, но на самом деле не так. Скоростью мы заморачиваемся еще с лета, потому что знаем, что зимой нас ждет неприятный сюрприз. Поэтому сейчас очень сильно заморачиваемся с PageSpeed. И советуем всем уделять внимание и другим характеристикам. Орфография – это тоже тот крест, который ещё есть на сайтах и которой я замечаю. И я вижу орфографические ошибки в большинстве сайтов. И манипуляции с орфографией тоже вижу на большинстве сайтов. Поэтому, будьте добры, поисковик прекрасно знает как пишется то или иное слово. Правильно подбирайте заголовки. Не используйте ошибки и не пытайтесь манипулировать выдачей этим, уже архаичным доисторическим методом. Всем спасибо. С наступающим праздниками и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №385 Николай Шмичков рассказал про то, почему Google не использует все виды микроразметки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня я хочу немножко рассказать по поводу микроразметки. Почему видов микроразметки так много, а Google в справке своей выделяет гораздо меньшее количество. Почему так? На самом деле всё очень просто. Огромное количество видов микроразметки нужны были для того, чтобы различные страницы сообщали правильно свои данные непосредственно поисковику. Ведь размеченный контент сообщается поисковику очень понятно. Эти цифры – телефон или чья-то сумма. Эта надпись – название товара или просто текст-описание. Этот фрагмент текста написан пользователем или этот фрагмент текста непосредственно написан вами. Именно с этой целью микроразметка и создавалась. Для того, чтобы разметить разнообразный контент на сайте, не требуя написания бесконечного количества лишних ключевых слов, которые его как-то разграничат. Поэтому интернет-магазины мы видим сегодня такими, как они есть. Потому что они выглядят своеобразной сеткой, где каждый элемент находится на нужном месте. Вот тут карточка товара. Вот у него название. Вот у него ценник. Вот условия доставки, и тому подобное. Именно поэтому наши сайты сейчас становится все легче и проще. И мы избавляемся от большинства атавизмов, которые возникли в тот период, когда сайты только зарождались. А поисковые системы их воспринимали как текстовые страницы, напечатанные в Ворде. Теперь же, непосредственно, поисковики стали гораздо умнее. И задаются вопросы: “А почему Google поддерживает меньшее количество видов микроразметки и как Google использует эти все структурированные данные?” Началось с противоречий, потому что Google использует определенные типы структурированных данных и не использует другие. Джон Миллер ответил на это очень просто. Существует огромное количество так называемых “лишних” структурированных данных. Например, та самая микроразметка WebPage. Понятно, что это webpage и всё, типа О'кей. Всё что мы видим – мы собираем в webpage. И существует огромное количество других видов микроразметки, которые вы можете встретить. И соответственно, каждая веб-страница будет называться webpage. Google конечно же считает что эта микроразметка важна. Мы ее, как говорится, понимаем, но не используем. А что значит используем? Google выделил чётко те виды микроразметок, которые он использует для показа структурированных данных. Структурированные данные – это те данные, которые находятся непосредственно в выдаче, в виде специальных расширенных сниппетов. Поэтому всю микроразметку Google делит на два типа. Те, которые генерируют расширенный результат. И те, которые его не генерируют. Яркий пример. Вы сами знаете что есть, т.н. микроразметка статья, микроразметка новость и микроразметка инструкция. Вот эти три вида микроразметке – гарантированно могут вам дать расширенный результат для вашей статьи, либо инструкции. Но есть три микроразметки, которые не дадут никогда вам расширенного результата в поиске Google. Например: about page, checkout page и сollection page. Эти три вида микроразметки при всех раскладах не покажет вам никакой информации. Но именно микроразметка about page говорит, какая страница отвечает за этот контент about page. Т.е. какая из ваших страница отвечает “О компании”. Вы удивитесь, но мы сейчас будем обновлять все наши чек-листы. Почему? Потому что, поисковик оказывается эти страницы действительно выделяет и уделяет им колоссальное внимание. И нужно будет сейчас разметить по микроразметке все существующие страницы контента клиента по этим правилам. Этим нам придется, конечно, по всем клиентам заняться. И рекомендую это сделать вам. Универсальный чек-лист таких вот страниц, которые должны быть на сайте и микроразметок, я в будущем опубликую у нас на сайте. Это некий универсальный набор страниц, которые вам нужно реализовать. Если вам это интересно – поставьте лайки под этим подкастом, напишите в комментариях. И я тогда выпущу, думаю к концу года либо в следующем году, соответствующую страницу. И не обязательные виды структурных данных – это те, которые Google не использует для показа расширенных сниппетов. Но это не значит, что они не нужны. Они колоссально нужны. Потому что, эти данные поисковик понимает по вашему контенту, что с ним делать дальше. Вопрос только: заниматься этим или нет. Всё это действительно может занять огромное время. Но, таким образом поисковик с легкостью понимает, о чём эта страница, какой контент на ней находится и что с ним делать. Поэтому ответ на вопрос: уделять внимание микроразметке или забить на всё, и сделать только обязательную – зависит от вас. Но Джон Мюллер намекнул, что он учитывает все виды микроразметок и даже тот самый WebPage. И другие, такие, которые там есть. Поэтому есть виды микроразметок, которые обязательно нужно будет ставить, где Google будет их учитывать для понимания вашего контента. Именно для понимания. Потому что, есть такая микроразметка, которую он использует для того, чтобы вывести расширенный красивый сниппет. И вы отжали место в выдаче в пользу себя. И есть контент, который нужно правильно подать поисковику, чтобы он вытащил эти данные и учел их. Какие данные? Я думаю обновлю в ближайшее время наш универсальный список микроразметки и, действительно, сделаю такого рода статью. Ребята, если вам это было действительно интересно – поставьте лайки под этим подкастом. Ещё раз прошу! И конечно же, не забывайте ходить по четвергам на наши вебинары. Хочется видеть большую активность, больше вопросов. На вопросы я, с удовольствием, в прямом эфире отвечаю. И конечно же, не забывайте смотреть наши видео и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №384 Николай Шмичков рассказал про аналоги Geoclever - плагина для смены Гео в выдаче Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хотел затронуть тему: а как, собственно, делать анализ конкурентов в выдаче, если вы находитесь не в том регионе, который нужно анализировать. На самом деле, это действительно серьезная проблема, особенно в подборе конкурентов. Если я нахожусь, например, в родной Одессе и мне надо посмотреть, что же там происходит в Москве или в других городах. И здесь есть такая одна особенность, что поисковые системы очень умные, особенно Google, и не дают посмотреть выдачу из другого региона. Если же Яндекс честно предлагают поменять город в настройках, и вы можете выбрать тот город, который вам нужен. И посмотреть, что находится в том или ином городе, изучить выдачу более детально, то с Гуглом не всё так просто. Да, вы не можете по-человечески посмотреть другую выдачу. Вы мне сейчас скажете: “Но есть же такой волшебный плагин, как Geoclever”. Да, но он перестал работать, а его создатель явно забросил поддержку. И сейчас сеошники оказались на распутье: что же с этим делать. А мониторить выдачу нужно постоянно. Итак, зачем сео-специалисту такой инструмент? Ну во-первых, для того, чтобы изучить какие конкуренты ранжируются по каким запросам. Например, если вы будете пользоваться Кей Коллектором, то он конечно же будет использовать ваши настройки браузера при запросах. И вы уткнетесь в такую проблему, что он будет использовать геозависимые запросы и обходить вашу реальную выдачу. И с этим будут проблемы. Можно в таком случае, в Key Collector использовать VPN. А умные парсеры могут использовать proxy. Но иногда, мне нужно что-то посмотреть попросту в Хроме, прямо в нативном браузере, которым я пользуюсь. И здесь на помощь приходит такой плагин, который вообще выступает с другой целью. Он называется Location Guard. Именно он позволяет запретить узнавать где вы находитесь, по каким соц.сетям, на уровне чуть ли не cookie. Принцип работы этого плагина на самом деле достаточно сложный, и он предназначен был лишь для того, чтобы не сообщать где конкретно вы находитесь. Он такой своеобразный шпионский инструментарий, с которым можно скрыть свое реальное местоположение. И этот плагин легален, бесплатен, доступен в Хроме и вы можете его самостоятельно установить. Второй момент. Зачем этот плагин нужен? Он позволяет делать то волшебное, ради чего он, собственно, нужен. В нем вы можете выбрать фиксированное местоположение, ткнув в любую точку на карте. Чуть ли не в какой-нибудь Атолл посреди океана. И по нему мониторить выдачу по GPS. Самое забавное, что он действительно работает. И он работает настолько круто, что даже показывает контекстную рекламу того или иного района, который вы изучаете. Т.е., вы можете ткнуть и посмотреть, даже в пределах города, отличается контекстная реклама или нет. Особенно, если это крупный город. И возможности именно для маркетинг анализа, при помощи этого плагина, открываются тоже огромные. Во-вторых, вы можете спарсить реально локальную выдачу по ключевому запросу. Сами плагины-парсеры существуют. Любым способом сейчас можно выдачу попросту сохранить в один клик. Прогнав несколько десятков ключевых слов и сохранив выдачу, вы можете проанализировать: а что же находится там в Бишкеке по выдаче, что находится в другом городе по выдаче. И когда вы будете вести диалог с клиентом, то сможете действительно легко говорить. Зная, кто его реальные конкуренты, что по нему ранжируется и, действительно, ранжируются какие сайты у него в данный момент в регионе. Это же касается языкозависимой выдачи: вы можете смотреть, что происходит в Израиле. Вводить в Google запросы на любом языке и смотреть, как реально выглядит выдача. Здесь я могу так сказать: плагин просто обязателен к установке. Ссылочку на плагин, конечно же, я оставлю в описании подкаста. Я рекомендую обязательно всем его установить. А зачем это нужно? Если вы, например, планируете открывать филиалы, то можете изучить, что же происходит там. Какая выдача в этом филиале. Кто конкурирует в этом городе, где вы планируете открывать филиал. И, собственно, для анализа конкурентов в контекстной рекламе. Вы можете посмотреть какие объявления показываются. И вам не нужен никакой SEMrush, никакие другие сервисы, для того, чтобы изучать конкурентов в другом регионе. Просто вбили запросы и посмотрели всё что вам нужно. Собрали ключевые запросы, прогнали конкурентов, спарсили его объявления, какие у него есть. Посмотрели какие тексты объявлений конкуренты используют. И уже работаете с рекламой. Реально экономится куча времени на маркетинг анализ. И вам не нужны никакие сложные платные системы для их изучения. Конечно же, парсеры хорошие нужно написать. Нужно хороший парсер по сохранению контекстной рекламы сделать. Но это уже дело техники. Парсеры по выдаче уже существуют. Парсер для контекста можно написать. Просто пробивая ключики и собирая результаты, вы сможете сделать хорошую аналитическую работу и выдать клиенту грамотно настроенную контекстную рекламу. Или, например, хороший подбор сайтов для анализа конкурентов. Поэтому первое, с чего нужно начинать любой анализ конкурентов – это правильно изучить место. Как у Сунь-цзы: “Изучи поле битвы до начала битвы”. Вот что-то вроде этого Вы должны сделать на старте. Плагин в помощь, пользуйтесь, он абсолютно бесплатен. Как всегда я говорю – всё, что абсолютно бесплатно, мы честно публикуем и ни от кого не скрываем. Собственно, это основа нашего канала. У нас всё про то, что является бесплатным. Мы предлагаем вам на блюдечке в виде нашего контента. Ребята, кому понравилась эта идея с этим плагином – напишите как он работает, feedback. Помог ли он вам действительно в ваших задачах и какие трюки вы использовали. Функционал этого плагина мы используем в разных целях. Я описал только две из них. Если вам нравится наш подкасты, то подписывайтесь на них. И конечно же, буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. Всех с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №383 Николай Шмичков рассказал про то, что Noindex не спасет. Google Учитывает Скорость Загрузки на Закрытых страницах. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И это обзор свежих новостей и свежей онлайн прессы, относительно Google Core Web Vitals. Того самого фильтра, который выходит буквально вот-вот скоро. На самом деле, по поводу него идут огромные споры. И первый же вопрос который задали, действительно, у всех был на слуху, но его никто не задавал. Крутился, как говорится, на языке. Это: “А если у меня страница медленная и я её закрою от индексации – это улучшит мое ранжирование? Да или нет?” На самом деле Core Web Vitals может принимать во внимание не индексируемые странице. Google утверждает, что не индексируемые страницы по-прежнему можно использовать для оценки Core Web Vitals, которые вскоре действительно станут факторами ранжирования в поиске. Иными словами: страницы, которые намеренно вы исключили из поискового индекса, могут быть использованы для оценки показателей, которые влияют на ваш рейтинг в выдаче. Конечно же, это нормальная причина для беспокойства. Потому что, мы же скрываем часто от индексации какие-то внутренние тяжелые страницы, которые находится внутри нашего сайта. И оказывается, что это будет влиять на рейтинг. И как же с этим бороться? Этот вопрос задали Джону Мюллеру 4 декабря и он на него ответил, буквально недавно. Задали вопрос, связанный с использованием в Google агрегированных данных для измерения Core Web Vitals. Google берёт страницы группы, анализирует их, использует данные для расчета Core Web Vitals вашего сайта, представляющих весь сайт. И его спросили в таком формате. Core Web Vitals учитывает не индексированные страницы и объекты, заблокированные в robots.txt. Выходит, что страницы, которые попадают в индекс анализа Search Console, получаются довольно-таки обширные. И некоторые из них могут попадать туда, даже заблокированные для robots.txt. И, собственно, Джон Мюллер ответил, что он считает что не индексированные страницы являются частью вашего веб сайта. Поэтому, если вы используете какие-то дополнительные функции, которые не индексируются, люди по-прежнему видит их как часть вашего веб-сайта. Говорят, что этот ваш сайт медленный или же сайт быстрый. На самом деле, User Experience Google считает на основе данных, которые он берёт основываясь на тех страницах, которые попали на его анализ. Вероятно, эти страницы будут проиндексированы в будущем. Либо эти страницы не проиндексированы по какой-то ошибке. И поэтому эти данные Google берёт в основу. Самое обидное, получается, что просто закрыться robots.txt или тегом noindex для того, чтобы скрыть медленную страницу, у вас попросту не выйдет. Обоснования нужны для изменения восприятия страницы. Потому что, таким образом пользователь должен знать, что есть внутренние страницы, которые находятся на вашем сайте. И на которые он может попасть, уже переходя из той страницы, которая находится в индексе. И таким образом Core Web Vitals сказывается в целом и на весь сайт, а не только по страничным факторам ранжирования. Поэтому, я бы выделил Core Web Vitals все-таки алгоритмом, который является не постраничным, а именно частично их остовом. Потому что, общий показатель сайта будет сказываться в зависимости от того, как Google просканирует и ваши внутренние страницы. Что делать дальше? Я бы прогнал весь ваш сайт на анализ PageSpeed. Прогнал бы все страницы, которые у вас есть, на скорость загрузки. Сделал бы это как-то массово. Проверил бы медленные страницы и, действительно, занялся их исправлением. Я понимаю, что в Search Console можно вытащить данные по пейджспиду, и по мобильным ошибкам. Но иногда, эти данные могут приходить не вовремя и недостаточно их просто проверять для сайта, который ещё не вышел в индекс. Поэтому, я бы в этом плане посоветовал воспользоваться какими-то сторонними сервисами анализа PageSpeed. Мы сейчас разрабатываем аналогичный, словно знали куда смотреть, где подстелить. И вы можете воспользоваться нашим инструментом “Веб-сайт аудит”. Вскоре он будет доступен для массового анализа PageSpeed для списков страниц, которые вы ему скормите. Следующее, на что я хотел бы обратить внимание – это то, что индексируемый контент, который вы отдаете в Google на анализ PageSpeed, иногда им могут манипулировать. Могут сделать страницы заглушки. Вам могут показывать красивый PageSpeed, просто за счет того, чтобы вставлять пару строчек кода, которые обманывают пользователя. Я побоялся бы сейчас экспериментировать с такими трюками, по одной простой причине. Google может всерьез взяться за этот метод обмана. Побанить те сайты, которые пользовались таким методом обхода его собственного алгоритма PageSpeed. Поэтому закрывать не индексируемый контент массово каким-то дешевыми методами, я бы точно не советовал. Лучше сделать хороший, грамотный технический аудит. Именно уделить внимание скорости загрузки. Всем этим ключевым 6 показателям, который я обсуждал в прошлом видео, по поводу скорости сайта. И действительно выписать список ошибок программисту. У вас фактически три месяца на закрытие всех этих проблем. Почему? Потому что, я уверен что Core Web Vitals выкатят в следующем апдейте ядра. Про него сейчас в основном идут только разговоры. А как мы знаем, раз Google ведет какие-то разговоры – он это выкатывает в следующем большом, либо через одно, обновлении. А про Core Web Vitals мы уже говорим полгода. Значит, если считать, условно говоря, что декабрьский вышел апдейт. Январь, февраль, март… У нас получается будет, вероятно, мартовский или апрельский апдейт. Вот он примерно выйдет в тот период. Формально, у вас три месяца на то, чтобы улучшить показатели скорости своего сайта. Нужно смотреть не только индексируемые странице, но еще и те, которые находятся внутри. Это касается странички регистрации, оформления заказа, внутреннего личного кабинета, и всего контента, который доступен только после регистрации. Всему контенту нужно будет уделить внимание: он должен быстро загружаться. И я видел сайты, который снаружи выглядят быстрыми, а после регистрации – начинают жутко тормозить и долго прогружаться. Это действительно проблема, с которой Google будет бороться. Если вам понравился разбор этих новостей, то напишите, что вы думаете по поводу этой новости в комментариях. Хотелось бы услышать ваше мнение. Мое мнение, что в целом идея достаточно разумная. Но, конечно, несправедливая для тех сайтов, у которых куча технических багов. Потому что они могут очень сильно посыпаться, если у них есть внутренние страницы, которые они забыли позакрывать, поудалять. Которые являются не индексируемыми, но являются старыми. Допустим, глюки темы после переезда, какие-то глючные страницы после загрузки. Их всех нужно, получается, выкопать и изучить. Оптимальный вариант, как выкопать список страниц, которые находятся не в индексе. Зайти в собственной webmaster, посмотреть какие там страницы находятся. Выкачать список этих страниц из Google Вебмастера. Он будет ориентироваться, в первую очередь, только на них. И конечно же разобраться с ними: либо убить, либо редиректить. Сделать с ними что-то такое, чтобы те страницы, которые являются бесполезными... А чаще всего такой мусор бесполезный там и находится – его нужно как-то убрать. Именно из-за него могут быть у вас и большие проблемы в следующем обновление ядра. Делайте технический Аудит. Вовремя исправляйте. Берете в команду толковых программистов. И, как говорится, первых мест вам и органики из Google. Всем спасибо и с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №382 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, как настроить Google Ads на Новогодние праздники. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы постараемся вам рассказать, как настроить свою рекламную кампанию на новогодние праздники. Собственно для того, чтобы вы успели все продать, не перегружались от переизбытка заказов. И не остались, как говорится, со слитыми деньгами и с непроданными товарами. И так переходим с места в карьер. Вообще, с чего нужно начать подготовку своей рекламной кампании к новогодним праздникам. Во время новогодних праздников, конечно, увеличивается объем трафика. Вы должны это помнить. Особенно с мобильных устройств. Потому что, люди больше времени проводят в интернете, больше и чаще ищут товары, услуги. Они охотнее готовы тратить свои деньги и, естественно, совершают больше импульсивных покупок и конечно же растут конверсии, их ценность. Потому что, спецпредложения, распродажи, скидки – всё это стимулирует спрос. А пользователи быстрее принимают в это время решения о покупке. Ну и конечно же, вы должны помнить, что в это время также повышается конкуренция. За внимание потенциальной аудитории борются все рекламодатели, а не только вы. Все повышают ставки, разогревают аукционы. И тем самым увеличивают стоимость кликов. Для начала, перед тем, как будете запускать свою рекламную кампанию, вообще до Нового года, вы должны проанализировать свой ассортимент. Выделите те товары и услуги, которые вы хотите предложить. На которые вы готовы делать скидки именно в этот период. Параллельно, сравните свои товары, которые вы будете предлагать, с товарами конкурентов. Сравните, чем вы отличаетесь от них. Просмотрите цены, условия доставки, способы оплаты. Все эти факторы, они будут влиять на принятие решений. А также отслеживайте тренды покупательского спроса своей отрасли. Тут вы можете использовать Google Тренды или же wordstat. И искать, чем же чаще всего интересуются в этот период ваши потенциальные покупатели. Ну и на основе этого, вы можете создавать тематические статьи на своем сайте. Рекомендации, подборки с идеями подарков, например, из вашего ассортимента. Также вы должны рассегментировать свою аудиторию и подготовить для каждого сегмента, свои персональные предложения. Вы должны понимать, кто ваш потенциальный покупатель товара: на кого он рассчитан и почему он его должен купить. Конечно же, подготовьте свои посадочные страницы. Проверьте всё с технической точки зрения: скорость загрузки, оптимизацию под мобильные устройства, удобство интерфейса. Упростите навигацию, оформление заказа. Убедитесь, что ваш сайт выдержит наплыв покупателей и повышенную нагрузку. Конечно, проверьте корректно ли у вас настроена аналитика. Потому что, это очень важно будет для последующей оптимизации вашей рекламы. Ну и конечно, заранее настраивайте кампанию для того, чтобы они успели пройти модерацию. Чтобы вы успели исправить какие-то ошибки, если они будут. И чтобы вы успели запустить свою рекламу, именно в нужный период времени, а не тратили время на исправление ошибок. Ну и конечно же помните, что именно в этот период, как я уже говорила, будет очень высокая конкуренция, разогретый аукцион и поэтому ставки могут быть гораздо выше, чем в другой период. Поэтому пересмотрите свой бюджет на рекламу товаров и запланируйте заранее свой бюджет. Ну и собственно, я хочу тоже добавить немножечко от Google. Вы должны знать, где есть у него хорошая инструкция, в которой расписано как подготовить компанию к праздничному сезону. Вы должны знать, что в первую очередь нужно определить бюджет и ключевые показатели эффективности. Потому что, бюджет вы должны планировать изначально: сколько вы готовы потратить на собственную рекламу. Вы должны знать, что будут колебания спроса в праздничный сезон. Вы должны знать уровень конверсии. Не забывать про конверсии, которые делаются в других магазинах. И то, что могут происходить конверсии в результате взаимодействия на нескольких устройствах, когда на ваш товар могут зайти с нескольких способов. Поэтому, будьте добры, настройте ассоциированные конверсии. И как говорится, умейте правильно выделить деньги на собственный бюджет. Смотрите правде в глаза: иногда мы не умеем правильно считать конверсии. Второй момент – создайте календарь рекламной кампании. По данным NRF в праздничный сезон 1/3 потребителей совершают все покупки под влиянием рекламных акций. Это на 11% больше даже, чем годом ранее. Т.е. на самом деле, в этот праздничный сезон, покупок будет еще больше, чем в прошлый. Поэтому это точно нужно использовать. В торговых кампаниях я рекомендую использовать функционал специальных предложений. И обязательно настройте и запланируйте изменение цен в вашем фиде. Многие этого не делают. С помощью специального атрибута Cell Price (цена со скидкой) и Cell Price Effective Date (срок действия скидки). Визуально эти объявления будут отличаться от обычных ценовых предложений. И тем самым, на них охотнее перейдут и кликнут. Помните, что такие крупные конгломераты как Steam и Epic, делают колоссальные продажи именно в новогодний сезон. Крупная компания Netpeak при продаже своего софта Spider и Checker, делает большую часть продаж именно в черную пятницу. Поэтому помните, что люди активно покупают, когда реально есть цена со скидкой и она отражена в объявлении, а не просто написано это текстом. Второй вариант – нужно создать виртуальную витрину. Обеспечьте постоянное присутствие товара на виртуальных полках. Привлекайте внимания к бренду и товарам. 76% пользователей меняет решения в выборе бренда и места покупки товара, выполнив поиск в Google на мобильном устройстве. Реклама помогает чаще напомнить пользователю о себе. Поэтому товарные объявления-витрины в торговых компаниях прекрасно работают и вы можете их настроить. Единственная проблема, что товарные объявления-витрины недоступны на текущий момент в Украине, и конечно же, недоступны в России. Но если вы работаете на Бурж, товарное объявления-витрина у вас будет доступна в настройке вашего аккаунта и объявления будут показываться. Следующий момент. Обязательно расширяйте охват. Охват расширять, мы помним, можно за счет оптимизации ставок, работы с отклоненными товарами. И конечно же, используйте дополнительные фиды, чтобы добавлять дополнительные товары в ваши кампании. Иногда можно другие фиды показывать по тем, или иным условиям, с большей ставкой. Таким образом можно увеличить охват обоих ваших товарных объявлений. Конечно же обязательна поисковая кампания. Отфильтруйте результаты по условию “конверсия больше нуля”, сверьте со списком текущем ключевых слов, чтобы найти пропущенные варианты. Используйте более широкие типы соответствия, чтобы поискать новые и показать объявления по всем релевантным запросам, по этим запросам. То есть самый оптимальный вариант: возьмите все запросы за прошлый год, всё что дало больше чем одну конверсию, даже так – больше чем 0 конверсий. Однозначно поработайте и слишком узкие версии, закиньте в более широком типе соответствия, чтобы собрать больше на сегодняшний момент трафика. Потому что, из наверное 1000 ключевых слов, реально вам конверсии буду давать от силы 30. Именно вот эти тридцать возьмите и масштабируйте. На остальные забейте. Просто бросьте: пускай они где-то там лежат в другой компании, можете их выключить и запустить в новой. Но берите статистику за год. За один месяц – это будет неправильно статистика. Очень важно уделять внимание качеству объявлений. Качество объявлений – это такая метрика, которую можно вывести прямо в вашем аккаунте Ads. Часто спрашивают в YouTube: “Как проверить качество своей кампании adwords?” А, будьте добры, изучите качество ваших объявлений. Это агрегированный показатель по трем параметрам: показатель качества страницы, показатель ключевого слова и показатель текста объявления, которое вы написали. И постарайтесь сделать так, чтобы все эти три данных совпадали. И во вкладке “Оптимизация” уделяйте внимание ошибкам, которые возникают. Оптимизацию надо изучать в Мерчант Центре дополнительно. И конечно же, рекомендации в Google Ads. Помните, что в поисковых кампаниях нужно, как говориться, приостанавливать уже тестирование и выбирать только лучшее. Настраивайте ротацию с оптимизацией по кликам и конверсиям – это то, что многие тоже не настраивают. Вот вам пример. Крупная компания IKEA, которая продает практичные товары для дома. Для увеличения охвата и увеличения рентабельности, эта компания сосредоточилась на оптимизации данных о товарах, и внедрении системы интеллектуального назначения ставок. В результате продажи выросли вдвое. Я бы обратил внимание на умные компании, которые показывают действительно хорошие результаты. И сейчас, если вы не знаете за что хвататься, попросите чтобы ваш контекст-менеджер настроил вам умную кампанию, пока вы возитесь с остальными видами кампаний. Помните, что это реально даст вам сейчас хороший буст продаж на начальный период. Очень важно знать: если на вашем сайте не используется адаптивный дизайн и вы до сих пор еще его не внедрили, но у вас существует url для мобильной версии. То обязательно укажите в фиде и в ваших объявлениях, в атрибуте “MobileLink” мобильную ссылку на мобильное объявление. Это тоже очень важно. Вы должны понимать, что конверсия сайта без адаптива на мобильных устройствах, будет катастрофически низкой. Вы должны уже быть готовы к этому. Ну и конечно, привлекайте ценных клиентов. Помните, что двое из пяти пользователей мобильных устройств покидают сайт не совершив конверсию. Настройте списки ремаркетинга. Используйте списки электронных адресов, чтобы удерживать покупателей. Да я знаю, что это не для всех аккаунтов доступно. Но это можно сделать. Также очень важно использовать, т.н. “похожие аудитории”. Мы ошибочно не уделяли этому внимание, но “похожие аудитории” можно легко создать. Потому что, сейчас Google действительно хорошо анализирует машинное обучение. Если вы не знаете, на что настроить сейчас вашу контекстно-медийную сеть или РСЯ. То запустите контекстно-медийную сеть на “похожую аудиторию”, которая формируется из тех людей, которые взаимодействуют либо с вашей рекламой, либо с вашим сайтом. И она тоже может показать сейчас в праздники действительно хороший результат. Почему в праздники? Потому что, вы угадаете в того самого клиента, который вероятно ищет такой же товар. Следует не забывать про то, что пользователям нужно сообщать, что ваш товар может находиться в вашем местном магазине. Если у вас сеть больших магазинов, будьте добры, добавьте адреса в виде расширений ваших объявлений. Потому что пользователи, нажимающие на поисковое объявление обычных магазинов, на 25% чаще совершают в них покупки и тратят, в среднем, на 10% больше, чем остальные покупатели. Это важная информация, которую нужно знать. Также обязательно в торговых кампаниях сделать фиды для разных складов. Один склад = один фид! И разделяете эти фиды по ГЕО, чтобы пользователи видели товар из местного магазина сразу доступным для него, а не показывали тот товар, который находится от него далеко. Поэтому очень важно продумать специальный рекламный текст для обычного магазина. Укажите информацию о скидках и расширенный список ключевых слов. Используйте “рядом”, “поблизости”, “магазин”, “время работы”. Потому что это люди часто ищут. За рубежом очень часто, у нас – пореже, но иногда ищут по районам. У нас очень популярны запросы топонимов – это название районов. Там, название какого-то магазина и район города. Например: “магазин игрушек Таирово”, “магазин игрушек поселок Котовского”. И вот такого плана запросы в праздники выстреливают. Они могут молчать весь год, но они выстреливают как раз в этот праздничный период. И ни один сервис по сбору контекстной рекламы, вам может эти запросы не дать. Эти запросы могут дать только широко настроенные кампании, которые проработали год и вы собрали поисковую статистику по конверсии. Поэтому к праздникам нужно готовиться заранее. Поэтому готовьтесь! Если вам нужна наша помощь, то обязательно к нам обращайтесь – мы с удовольствием поможем вам в этом. И не забывайте подписываться на наш подкаст. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №381 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про Page Expirience от Google - замечен новый значок в выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы наткнулись на очень интересную новость: она касается СЕО. Впервые мы с Алёной разберём чисто сеошную новость. Но, на самом деле, эта новость очень интересна потому, что она влияет на внешний вид выдачи. Мы все знаем, что обычно Яндекс многие трюки там копируют у Google. Например, вот мы разбирали всякие сервисы Яндекса, которые копировались. Они же, или такая же идея, есть у Гугла. Google тоже создает кучу сервисов и хоронит их. Но на самом деле, если копнуть глубже, некоторые вещи, мне иногда кажется, что Google “тырит” у Яндекса. Забавно выглядит, но это очень похоже. В прошлых подкастах я рассказывал про декабрьский апдейт ядра, который ничем особо не отличается. Но все мы помним, что Core Web Vitals, тот самый, и Page Experience – это такие штуки, которые Google сканирует по поведению пользователя на вашей странице. Как быстро сайт грузиться. Как быстро он рендерится на браузере. Удобно ли с ним взаимодействовать. Это такой некий синтетический технический показатель, который накапливается с течением времени по вашему сайту за период. Т.е. если вам вдруг программисты выдали PageSpeed в момент сдачи сайта, там соточку, а спустя время он свалился до двадцатки – ваш показатель будет стремительно падать. И поэтому сейчас я напоминаю: сходите посмотрите ролик про скорость сайта, где я рассказывал про проблемы, как ее улучшить, как она измеряется. Что это не является статичным показателям, который есть у вас навсегда. Он меняется и Google это прекрасно научился оценивать. 80% данных скорости собирается от пользователя: от самых “бомжатских” устройств, которыми на вас заходят. Если у вас трафик с Android на самых дешевых смартфонах, будьте добры позаботиться, чтобы ваш сайт быстро грузился. Почему мы с Алёной решили разобрать довольно интересную новость? Мы изучали новости, и как вообще в целом меняется выдача, и наткнулись на эту. “Google начал тестирование визуального индикатора в результатах поиска для предстоящего обновления Google Page Experience update. Пользователи заметили в мобильной выдаче у некоторых сайтов бейджик, который похож на значки AMP, но со звездой посередине. Иконка, очень похожая на значок Яндекс Дзена, после майского апдейта в 2021 году будет раздаваться всем быстрым сайтам, которые показывают хорошие Core Web Vitals. На самом деле, значок действительно похож. Интересно, что Google по этому поводу сказал. Мартин Сплит из Google написал в своем Твиттере, что сейчас – это тест. Но после того, как в мае будет запущен Page Experience update, его должны будут получить все страницы, которые достигают пороговых значений Core Web Vitals. Внедрение бейджей – это своего рода геймификация. Каждый хочет получить отметку “Лучший” плюс направление измерения. И меняя это самое направление измерения, поисковики влияют на вебмастеров, намекая, в каком направлении надо работать вместо покупки ссылок и накрутки других сигналов. А сейчас Яндекс намекает, что магазинам обязательно нужно использовать Маркет, а Google говорит – займитесь оптимизацией производительности своего сайта. Именно это отметил Сергей Кокшаров в своём телеграм канале. А мы копнем чуть дальше. Если вы не знаете, в мае действительно выкатят апдейт 2021 года и его назовут Page Experience. Напоминаю, Core Web Vitals – это скорость загрузки, интерактивность. Это насколько быстро First Input Delay идёт задержка. И Visual Stability – это CLS показатель, т.е. Cumulative Layout Shift. Но Page Experience состоит еще из четырёх показателей, которые вы обычно не смотрите. Это Mobile-friendly, Safe Browsing, HTTPS ranking boost и Intrusive Interstitials. Вот эти четыре оставшихся показателя и являются ключевыми факторами Page Experience. Напоминаю: быстрая скорость загрузки, мобильная версия, безопасность протокола https и отсутствие навязчивой рекламы. Это то, что вам нужно наладить на своем сайте. Вот именно вокруг этого и будет строиться дальнейшее продвижение. И вот эту заветную галочку в виде звезды в кружочке, получить можно будет только тем сайтам, которые постараются, как говорится, продвинуться. Сергей Кокшаров – это наш партнер, с которым мы писали свою статью. Отлично отметил по поводу того, что действительно нужно уделять внимание скорости загрузки. А также не нужно забывать про то, что у Яндекса тоже есть свои тараканы в голове и вы должны знать какие трюки сейчас в сайтах нужно использовать. И всё верно он заметил по поводу наличия для интернет магазинов добавления фида. Если вы фид добавляете в свой Yandex webmaster – вы получаете больший буст к ранжированию, чем любой другой сайт. Это я лично проверил на ряде своих клиентов. Если вам интересны новости, что же нас ждет от Google и Яндекс в будущем, то не забывайте подписываться. И свеженькие новости вы будете получать каждый день на наших подкастах. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока."

В новом аудиоподкасте №380 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чат с клиентом в Google Картах и поиске. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы хотим рассказать более подробно про недавнее нововведение от Google. А именно, Google разрешил сейчас общаться со своими клиентами через приложение Google Мой бизнес, прямо из Поиска или из Карт. Об этом более детально расскажет нам Алёна. Чтобы владельцы бизнеса могли быстро отвечать на вопросы и общаться со своими потенциальными покупателями, Google добавил опцию обмена сообщениями прямо в Google Карты и в Поиске. А именно, подтвержденные в Google Мой бизнес компании, могут оставлять сообщения для клиентов, именно напрямую в приложении Google Карты. Также компания может включить обмен сообщениями в профиле организации и отвечать клиентам в разделе “Сообщения от компании”, на вкладке с обновлениями. Также Google обещают запустить возможность просматривать сообщения через меню “Клиенты” в профиле компании в Google поиске, и возможность отвечать с компьютеров. Таким образом пользователи смогут не только отправить сообщение через профиль компании, но и написать какой-то вопрос под публикацией. Или если клиент не сможет дозвониться в организацию по телефону, ему также будет предложено написать сообщение. А благодаря статистике эффективности профиля в Поиске и Картах, компании могут узнать как пользователи взаимодействовали с организациями. Чаще всего, спрашивают как обеспечить, чтобы кнопка для отправки сообщений оставалось, например, доступна в Google. Для этого все пользователи сервиса Google Мой бизнес должны отвечать на сообщение в течение 24 часов. А если вы будете отвечать позже, то кнопку могут вообще вам отключить, чтобы не вызвать негативного отношения у клиентов. Ну а если сообщение содержит спам или является неприемлемым, то вы можете пометить его как спам. Как будет вычисляться время ответа? Время ответа – это время в которое в среднем проходит от сообщения клиента до вашего ответа. Оно вычисляется на основе статистики за последние 28 дней. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то при вычислении времени ответа учитываются последние 10 сообщений. А если вы получили менее 10 сообщений с тех пор, как включили обмен сообщениями, тогда будут учитываться все сообщения. Как, собственно, вычисляется время ответа. Доля ответов – это процент новых сообщений, на которые вы ответили за последние 28 дней. Учитываться будут только ответы на первое сообщение чата. То есть первое сообщение, которое будет получено после недельной паузы в общении с конкретным клиентом. Ответ будет засчитан, только если Вы ответите в течение 24 часов. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то будут учитываться 10 сообщений, как я говорила уже ранее. Ну, естественно, если вы получили менее 10 сообщений с момента начала того, как выключили обмен сообщениями, то тогда будут учитываться все сообщения. Если для вашего аккаунта отклонен обмен сообщениями, то как его включить? Если такая ситуация произошла, вы можете снова попробовать включить кнопку. И чтобы кнопка оставалась доступна, вам нужно отвечать на новые сообщения именно в течение 24 часов. Вы будете получать уведомления в приложении Google Мой бизнес о входящих сообщениях. Сможете изменить приветственное сообщение, которое будет автоматически получать клиент, связываясь с вами. А если у страницы компании в сервисе Google Мой бизнес несколько владельцев или администраторов, тогда все они могут обмениваться сообщениями с клиентами. Ну и клиенты будут видеть ваше имя и фото, которые указаны на вашей странице “О себе”. Часто ещё спрашивает: исключаются ли какие-либо сообщения, при вычислении времени и доли ответов? Да, приветствия и сообщения, которые вы пометили как спам, не будут учитываться при вычислении времени и доли ответов. Кстати, забавно. Я решил проверить. У нас эта функция уже включена. Включили буквально сразу, но с 13 мая, когда она мне прислала впервые это сообщение... Я так понял, что функционал до нас еще толком не дошел. Почему? Потому что, пока что я в Украине, например, не вижу обмен сообщениями и это немножко смущает. Конечно хотелось бы увидеть полностью, что можно будет общаться с самим собой. По крайней мере самому себе написать. Но есть только в Google Картах по крайней мере статистика по просмотрам и всё. Если мы протестируем полностью функционал, то я с удовольствием расскажу, как это работает вживую. Пока только в теории. Если у вас уже работает обмен сообщениями и вы активно чатитесь – напишите нам, пожалуйста. Хотелось бы увидеть немного это и вживую, посмотреть как она работает изнутри. Поэтому не забывайте подписываться на наш канал. С удовольствием буду ждать фидбэка по этому подкасту. И, спасибо Алёна, за классную новость. Потому что, на самом деле, я решил пересмотреть, может я упустил какое-то сообщение. Не забывайте смотреть ролики, которые записываем я и Алёна на нашем youtube-канале. И до новых встреч! Все пока!"

В новом аудиоподкасте №379 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости SMM за ноябрь 2020 в Facebook и Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И мы сегодня запускаем цикл наших новостей. Новости в контекстной рекламе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня вместе разберем, что интересного произошло в мире. В частности в контекстной рекламе. И немножечко подберём новости из дайджеста в СМИ, которые мы перебрали. Мы пересмотрели ряд блогеров и, конечно же, хотели бы рассказать вам в сжатом формате. ВКонтакте появилась оплата за клик для рекламных записей без ссылок. Она может быть с опросом или прикрепленным видео, без кнопки “во ВКонтакте”. И стало возможно использовать методы оплаты именно за клик. Также для этого формата, можно будет использовать автоматическую стратегию назначения ставок, именно – максимум переходов. Это довольно неплохо, потому что раньше была возможность оплаты только за показ и это было действительно неудобно. Я пробовал: когда пытаешься крутить пост, собственно, платишь только за показы и такой вид рекламы меня не устраивал. А что по этому поводу вообще есть в сети, что там говорят интересного? Стратегию с автоматической ценой стоит использовать при таргетинге на более широкие аудитории, но для узких оставить оплату за клик. А под широкой аудиторией понимается примерно 100.000 человек. Например, вы сначала парсите вступивших за три дня по одной целевой группе, затем составляете аудиторию побольше, из пользователей, которые состоят в нескольких группах конкурентов. И также автоматические стратегии стоит использовать при масштабировании рекламных кампаний, когда вы уже нашли удачное объявления, при изначально ручном управлении. Забавно. Хотел бы добавить чуть-чуть из другого стана. А, например, Facebook выпустит свою криптовалюту. Об этом стало не так давно известно. Об этом я узнал в новостях 29 ноября: новость достаточно свеженькая. И криптовалюта будет называться libra – выйдет в январе 2021 года. Как говориться: Bitcoin, берегись! Виртуальные деньги привяжут к курсу доллара на первое время, так понимаю. Libra проверяют в швейцарской службе по надзору FINMA. Facebook также выпустит крипто кошелек Novi. И приложению нужна будет лицензия в каждом штате США. Компании осталось получить разрешение у 10 регионов. Мы видим, что криптовалюта будет допускаться только за рубежом. И как она будет распространена у нас – пока ещё ничего не известно. Так у нас криптовалюты находятся своеобразно вне закона, и их майнинг тоже находиться вне закона. То есть нет толком законодательной базы под криптовалюты. Поэтому, как оно будет дальше – будем смотреть. Пока я считаю, что не все правительства готовы к криптовалютным операциям, криптовалютным рынкам и регулированию криптовалют. Это моё мнение. Но Facebook старается не отставать от Conway, потому что упустить рынок потом для него будет катастрофа. Потому что, Bitcoin уже захватил рынок, т.к. был первым. Что ещё новенького появилось в стане Фэйсбука: там тоже что-то, наверное, изменилось за месяц. Например, создание брендированных постов в Инстаграм через аккаунт блогера. Теперь Instagram дает возможность рекламодателям создавать именно брендированные посты, напрямую через аккаунт блогера. А рекламодатель может прислать блогеру запрос, и после одобрения от блогера, самостоятельно создать брендированный рекламный пост. Опубликуется он, конечно же, только после подтверждения блогером. Также, реклама с брендированным контентом начнёт показываться во вкладках Reels. В брендированных сторис появятся кликабельные элементы. Также можно будет добавлять в брендированные посты торговые теги и устанавливать возрастные ограничения. Кстати, а вы не знали, что самое тяжёлое приложение на вашем смартфоне – это как раз... Вы наверное скажите, Facebook. Нет, вы удивитесь. Техноблогер ютуб канала Pro Hi-tech Илья Корнейчук вообще сказал, что есть приложение, которое сжирает вашу оперативку, в частности, мессенджер WhatsApp. Он сохраняет в памяти телефона все присланные фото и видео. Поэтому, если ваши друзья любят покидать вам видосики и фоточки – берегитесь, память может разбухнуть до 10 гигов. Аналогично сохраняются все просмотренные файлы в Telegram. Но в Телеграме легко настроить сохранение тех или иных файлов. Вы можете настроить, какой объем файлов хранить и до какого числа сохранять. Instagram записывает на гаджет снимки с фирменными фильтрами и они тоже занимают память. Так что через год, одна из таких папок может занять пресловутые гигов 10. Ну а если Вы интересовались, почему не Facebook. Facebook занимает вторую строчку нашего хит-парада. Он находится в топ-1 по самым прожорливым по оперативной памяти приложения, даже обгоняя браузер Chrome, который полностью царит на компьютерах. И если вам нет надобности, допустим, на бизнес телефоне в приложении Facebook – мы рекомендуем его удалить. И установить специализированное приложение для Facebook, которое отвечает за публикацию контента, управление рекламой и управлением страниц. Оно весит гораздо меньше, но гораздо удобнее, чем официальное большое приложение Facebook. И тот же Messenger можете установить отдельно, в виде отдельных приложений. Они существуют не просто так. Именно само приложение Facebook является рекордсменом по похищению заряда вашего телефона. И многие рекламодатели, до сих пор не знают зачем им нужно целое большое приложение, если они могут установить вот эти разделенные маленькие. А пользоваться в десктопе полноценной версией, допустим, там для тех же лайков, комментов и тому подобного. Более того, комментировать свою страницу удобнее через менеджер страниц Facebook. Отличное приложение, созданное как раз для этих целей: вы отвечаете от имени своей странице. Ну конечно, если вы занимаетесь массфоловингом и прочей ерундой, то вам без приложения классического Facebook не обойтись. Также в мобильном приложении Instagram заработали новые вкладки: они называются Reels и Shop. На вкладке Reels вы собираются короткие 30 секундные видео от авторов со всего мира. Ну пока что, эта вкладка доступна не всем пользователям, а часть аудитории пока сможет только смотреть контент, но не снимать его. Вкладка Shop также доступна пока ещё не всем пользователям, но ее суть заключается в том, что она позволяет быстро совершать покупки в самом Instagram. Да, забавно. На самом деле, это можно будет настраивать клиентам магазины и фактически перегнать свой рынок в связи с нарастающей угрозы covid. Почему? Потому что мы подозреваем, что сейчас зимой начнется тоже, что творилось весной. По одной простой причине: вакцинация будет, скорее всего, аж только весной. А зимой как всегда идёт набор осложнений, увеличение заражённых и об этом говорят все СМИ. Многие поговаривают о полных локдаунах. Некоторые страны уже практически начинают вводить жесткие ограничения. И продажи сейчас всех товаров, которые продаются обычно под Новый год, под эти праздники, перекочуют полностью в онлайн. И я уверен, что соцсети как раз будут отличным площадками для вашей торговли. Поэтому, будьте добры: Facebook, Instagram представляют шикарные возможности по настройке таргетинга на ваши товары. Вы можете сохранить целые каталоги прямо в приложении Facebook, в бизнес кабинете Фейсбука и настраивать таргетинг на свои товары на действительно классные карточки. Более того, сейчас вот эти оформления Reels и Shop, которые позволят вам просто нормально монетизировать канал соцсетей. А в связи с короной все сидят в соцсетях. Реально, все бездельничают в соцсетях. Об этом вы можете убедиться по росту трафика соцсетей. И да, возможно даже спадание трафика с обычных ниш. Фактически B2B сегменты сейчас полностью все должны активизировать онлайн маркетинг на полную катушку. Если вам понравились свежие новости, которые в ноябре были не очень активными. Все новости ушли на выборы США и тому подобные телодвижения. Если вам понравилось – подписывайтесь на наш канал. Мы рассмотрим еще больше интересных трюков и лайфхаков. И конечно же смотрите наше видео и приходите на наши вебинары. Всем спасибо! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №378 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что SMM агентства вымирают и тенденции в SMM в 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим, собственно, почему мы не занимаемся smm в том виде, в котором обычно все его заказывают. На самом деле, очень интересная тенденция... Наткнулся на статейку, правда еще майскую, на Adindex – очень интересная соцсеть, посвященная тому, что социальные сети уже не те. И, собственно, как smm тренды повлияли на жизнь smm агентств, и как smm агентства это пережили. Буквально в 2016 году мы занимались фрилансом, искали клиентов через фриланс и брали заказы какие угодно. Брали тот же smm. У нас был опыт, не скажу что плохой, ну просто был опыт. Мы работали с соцсетями с равным успехом. Рано или поздно мы начинали находить такой момент, что заказчики требуют больше, чем мы можем выполнить. Это та особенность, из-за которой, собственно, мы отказались от smm. Вот, Алёна, вспомни какие у нас были проблемы, когда мы начали чуть-чуть копаться в соцсетях – мы столкнулись с тем, что по-крупному нам работать становится тяжело. Во-первых – это то, что нужно быстро принимать решение, потому что все очень быстро меняется. Это как и сленг, который вы используете в написании постов, ситуативный маркетинг, постоянные требования к контенту, которые меняются и растут. И нужно постоянно бороться за внимание читателей с теми же умными лентами. Чтобы успеть подстроиться – нужно полностью вникать в один проект. Ну и также это то, что сммщики часто пытаются закрыть пул задач крупных клиентов самым обычным smm. Который заключается в том, что вы выставляете просто посты с картинками, делаете какую-то небольшую работу с комментариями, проводите, возможно, какие-то интерактивы. Но это не подходит для всех заказчиков, и подойдет только каким-то узким видам бизнеса. Например, салонам красоты или каким-то онлайн магазинам. И то не факт, что это продлится долго. Потому что компаниям, нужны не просто посты по контенту плану, но также качественный, быстрый креатив и продакшн. Который нужно прорабатывать, продумывать. Это достаточно трудно и требует много времени. Да, на самом деле, соцсети работают сейчас в другом формате, т.е. надо работать уже по-крупному, мыслить масштабно. По сути у smm-агентств только два пути: обслуживать потребности либо малого бизнеса, либо просто закрываться. И вот мы тоже приняли решение. Мы ушли от классического smm и сосредоточились в полноценный digital. Мы ушли чисто в СЕО, чисто в контекстную рекламу, чисто в цифровую рекламу и таргетированную рекламу, полностью отрешившись от контентной части. Не можем мы заниматься полностью всем. На самом деле, агентства которые делают полный спектр: от создания контента до его продвижения, должны практически нанимать отдельного специалиста для целой ниши. Вопрос только ценника контракта. Если, конечно, мне предложат контракт на внушительную сумму, то я найму под это дело специалиста, который будут заниматься конкретно smm и даже дизайнера привлеку в команду. Легко найду, если вас такие услуги интересуют. Но готовы ли вы тратить на smm, 3000-4000 долларов в месяц только на создание контента, без бюджета на его продвижение. Если вас такие цифры не смущают – с удовольствием обращайтесь. Как говориться, найти двух людей под вас нетрудно, которые будут заниматься конкретно вами. Выделим дизайнера, который будет работать с этим. Но есть такая особенность, что smm-агентства должны тоже предлагать что-то зарабатывать, поэтому аппетиты должны тогда расти. Ну и конечно же проблема вторая – это то, что SMM агентства с такими бюджетами бояться работать. Если, например, раньше вы работали с микробюджетными проектами, то если вы решите вдруг перейти на новый уровень – это, скорее всего, пройдет не очень гладко. Будут жаловаться, возможно, на большую сумму в итоге, которая получится. Ну и конечно, может быть несоответствие результатов именно ожиданиям клиента. И часто ситуация может усугубляться именно попытками исполнителя дополнительно сэкономить там, где экономить не надо. И конечно эффективная работа с бюджетом может быть осложнена тем, что подрядчики с которыми вы привыкли работать, они не могут выдать нужного качества фотосессию, даже если вы заплатите больше. Справиться с этим конечно можно, если вы подготовитесь заранее, настройте прозрачные процессы, будете знать как снимать метрики для измерения результата. Ну и конечно соберете базу подрядчиков, которые будут выполнять все процессы на премиум классе, премиум уровне. Ну и конечно, во что мы упираемся – это отсутствие какого-либо клиентского сервиса. Почему? Потому что в 2016 году SMM не требовал от исполнителя глубокого погружения в боли клиента. И собственно, не нужно было выстраивать никакие близкие доверительные отношения. Давали просто доступы, минимальный клиентский сервис: разработать там контент план и по нему двигаться. Я даже в 2016 году написал большую статью, посвященную этому: как, собственно, сделать этот контент план и как постить по контент плану. Мы пробовали работать по этой стратегии и провалились. Мы пробовали так делать в Инстаграме, пробовали так в Фейсбуке, и провалились. Эта стратегия официально мертва. Могу сказать – просто постинг том виде, в котором он есть, уже умер. Если вы до сих пор ещё делаете это... А я захожу иногда на сайты клиентов на аудитах и вижу это. И вижу что отсутствует. Отсутствие клиентского сервиса – повод для клиента вообще прекратить сотрудничество с подрядчиком. И на самом деле, если за клиентский сервис отвечает только молодой специалист, который только-только начал карьеру. Его нужно срочно обращать на обучение и превращать в в digital эксперта, который смотрит на социальные сети, как на бизнес инструмент. Но даже опытный специалист на данной позиции не всегда гарантирует высокий уровень клиентского сервиса. Если у клиента есть вопросы и претензии, то ваш сотрудник должен быть прекрасно обучен, а не просто там: “я только начал постить, вот тут чуть научился делать какие-то мелочи и всё”. Иногда нужно реагировать на метрики, такие как вовлеченность. Люди видят ваши посты? Лайкают – не лайкают? Почему они с ними не взаимодействуют? Нужно анализировать конкурентов. Нужно очень сильно погружаться. Более того, классического анализа конкурентов в smm, фактически кроме как опыта, скилла этого эсэмэмщика, то другого способа и нет. Я понимаю что можно, и вы скажите, что есть инструменты, которые позволяют мерять ту же вовлеченность, всё что угодно, в ряде соцсетей. Но следует помнить, что многие трюки достигаются за счет правильно сработавших элементов трюков, которые использует ваш специалист. И специалист, конечно, должен быть обучен. Обучение специалистов требует больших денег. Вот здесь мы упираемся в следующую проблем, т.е. когда проблема с бюджетами, а не умением работать. Соответственно в smm все из-за этого бояться больших проектов. Да, многие боятся брать крупные проекты, особенно если smm-агентство совсем молодое или же небольшое. Хотя, на самом деле, у небольшого smm агентства, даже начинающего, есть шанс получить контракт от крупного бренда. Главное – это идея, концепция, которую они предлагают. Потому что, если у вас есть креативные предложения и похожие кейсы, которые способный вас выделить среди других, то это сыграет вам на пользу. Бывает ситуация, когда концепция сильно цепляет заказчика и, естественно, это становится началом тесного сотрудничества. Кроме того, представители брендов верят, что в работе с небольшими командами есть ряд преимуществ, по сравнению с более крупными агентствами. Особенно, если у проекта скромный, по меркам сетевых агентств, бюджет. Например, клиенты уверены, что в такой ситуации бутиковая компания будет старательнее, креативнее. Потому что то, что для лидеров агентств это рутина – для остальных это как шанс. Да, такие есть. Когда к вам придёт какой-нибудь крупный бренд, какая-нибудь там в Украине Rozetka, там в России к вам зайдет Ozon, с СММкой и скажет: “Ребята, вот надо нас двигать!”. Помните – это ваш действительно звездный шанс, где вы можете себя показать. Даже в какой-то маленькой задаче. В какой-то мелочи, которую вы будете настраивать. Вот эти мелочи, собственно, и решают всё. Найдите контакты, начните общаться. Предложите свои условия. Убедите, что вы знаете где искать клиентов и знаете как, что бы они доверили вам свой проект. И после этого вы можете реально, ну фактически, поймать карт-бланш и получить тот контракт мечты, с которым будете работать. Есть шанс, что вы станете действительно крупным агентством. Будете работать максимум с двумя-тремя клиентами и не будете работать на мелочи. Тогда да, действительно, вам очень сильно повезёт. Но это правда – бояться smm крупных проектов. Именно из-за того, что может привести к этим самым кассовым разрывам и вообще похоронить агентство из-за убытков. Потому что можно провалить полностью работу и загреметь, как говорится, на убытки по договору. На самом деле, будущее в SMM есть – мы знаем. Просто мы с этого пути свернули. Мы ушли в другое направление. Классическим smm мы не занимаемся. По одной простой причине: мы с радостью готовы взять крупный проект, но для этих целей нам нужны специалисты. А специалистов брать под мелкие проекты и нанимать, нет смысла ни при каких вариантах. Конечно же наш навык по поиску клиентов плюс специалисты и мы можем разрастись до smm-агентства. Посмотрим, что будет в 2021 году, как мы будем развиваться дальше. Но этот пунктик у нас остался под вопросом. Ну конечно же, если у вас есть такие амбиции и вы хотите себе продвигать, мы можем обсудить это уже непосредственно в личном разговоре. Я буду рад тому, что вы подпишитесь на наш канал. Не забудьте: на подкасты можно подписаться в Apple подкастах. Также можно подписаться на нас по прямой ссылке через RSS Feed: вы можете добавить наш фид в Google Подкасты. И с удовольствием я буду рад вашему диалогу с нами. Вы можете присоединиться к нам на наши вебинары, которые проходят каждый четверг. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №377 Николай Шмичков рассказал про то, что Google Ads разрешает рекламу лекарств в России. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить очень интересную тему. Никогда не замечали, что препараты отсутствует в рекламе Google Ads? Допустим, лекарство от коронавируса, лекарство от гриппа, какие-то там еще… Вбиваем какие-то известные препараты, допустим Тамифлю, и видим, что рекламы почему-то по нему нет вообще никакой. Я вот реально проверял – никакой рекламы нет. Но скоро что-то изменится. Что именно измениться? Дослушайте этот подкаст. Либо скорее всего вы это уже сами могли нагуглить и так всё знаете. Напоминаю, что реклама непосредственно в Гугле немного ограничена на показ лекарственных препаратов. Зачем это нужно? Чтобы всякие неизвестно кто, не поднимали свои сайты и не продавали то, что продается по рецепту. Для этого ужесточены процедуры верификации аккаунтов, доказывания что они является интернет-аптека. А в некоторых странах вообще запрещены показы тех или иных видов рекламы, т.е. лицензии не выдаются. Яркий пример. Если вы всё-таки интернет-аптека, и как говорится, производитель фармацевтической продукции… Вот я даже просто решил отправить заявку. И если я выбираю, что ваше предприятие – аптека: вот нажимаю “Да”. И выбираю страну, для которой есть лицензия. То среди списка стран вижу: Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Чехия, Дания, Германия, Гонконг, Япония, Корея, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Словакия, Швеция, Новая Зеландия, Тайвань, Великобритания, США и всё – других стран нет. И вы не сможете зарегистрироваться как аптека. И по факту, больше ничего не сможете сделать. Реклама интернет-аптек в странах, которые отсутствуют в приведенном списке, запрещена! И есть определенная особенность. Например, в Германии вообще нужно отдельную подавать заявку только для Германии и она особая. В Германии вы должны выбирать кто вы: интернет-аптека или производитель фармацевтической продукции. Или общепризнанные некоммерческие организации здравоохранения. И там выбираете то разрешение, которое вам нужно. Разрешение, допустим, на использование названия лекарств отпускаемых по рецепту или таргите на запрещенные ключевые слова, связанные с алкогольной или наркотической зависимостью. И то, таргетинг на ключевые слова, связанные с алкогольной и наркотической зависимостью, доступен только в США и всё. И больше нигде. Такой вот крупный поисковик,а рекламировать не разрешает. Причина простая – они наладили этот процесс только в своей стране. Почему? Потому что, если они в рекламу пустят там, где у них плохо налажен контроль с другими странами… а у Гугла в США налажен контроль прекрасно. А в других странах надо кучу договоренностей делать: договариваться, проверять, подтверждать, что этот препарат действительно разрешен. Много чего нужно верифицировать. У них просто нет денег и времени. Поэтому не пускают этих рекламодателей. Потому, что им попросту невыгодно: много денег не принесёт, а затрат будет слишком много. И проще запретить, чтобы репутационные риски были пониже. Вы до сих пор не видите рекламу, не потому что Google такой вот плохой, борется... Нет, на самом деле Google будет показывать. Вот недавняя новость: Google поменял правила и разрешил рекламировать в России интернет-аптеки с лицензией. Обновил рекламную политику в отношении здравоохранения и фармацевтики для России, Венгрии и Германии. Начиная с этого месяца в России, интернет-аптекам с лицензией, будет разрешено продвигать свои услуги через Google рекламу. Специальные правила для России: интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения – Росздравнадзора. И ее разрешение на дистанционную торговлю. Т.е. две бумажки. Лицензия обязательна для всех интернет аптек: даже для тех, кто продает только безрецептурные препараты. Рекламодатели должны пройти сертификацию в Google и это, собственно, делается по этой ссылочке в справке. Нагуглить эту справку нетрудно. Ссылочку я нашёл на самом деле без труда. Там отправляется заявка от вашего имени: указывайте ваш аккаунт. Помните, что привязываются к аккаунту все ваши регистрации. Мультирегистрация на новые аккаунты точно не поощряется и скорее всего, будут забанены все за обход системы. Будьте внимательны с этим. Поэтому регистрируйте один аккаунт и не пускайте туда не доброжелательных, нечистых на руку контекстологов. Работайте под жестким надзором с этим аккаунтом, иначе вам его потом не восстановить и ничего с этим сделать. А канал рекламы будем закрыт навсегда! По поводу Германии и Венгрии: там тоже жесткие законодательства, но вряд ли нашу аудиторию интересует что там как там. Если так посмотреть на эту информацию по России, то в целом всё хорошо. Но получается Украина опять в стороне и рекламы препаратов никаких не будет. И никак не настроить рекламу в Украине на лекарственный препараты. Хотя существует огромная проблема в Украине. Вы это знаете, что у нас лекарства без рецепта могут отпускаться просто потому, что подошел человек и сказал... Даже если у него рецепт может быть реально в кармане. Может прийти и сказать: мне надо то, то и то… И аптекарь это прекрасно отпускает, реально рецептурные препараты. Более того, нет никакой налаженной ответственности за продажу по рецепту, какой-то мед. страховки за покупку препаратов по рецепту. Ничего этого нет и ничего не налажено. И поэтому в стране, пока твориться такой бардак, конечно Гуглу лучше ничего не разрешать, иначе пойдет полный трэш. Как в России с этим – не знаю. Может быть там это налажено. Ничего не могу сказать по этому поводу. Лучше вы поделитесь об этом в комментариях. Расскажите, собственно, почему такие предпосылки, что всё-таки Google пошёл на послабление именно для России. Либо же вопрос в большом количестве денег, которые Гугл может заработать с потенциальных рекламодателей. Скорее всего, что так и будет. На этом собственно всё. Не забывайте конечно же подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. С удовольствием готов буду из обсудить. А по поводу прохождения модерации для справки. На самом деле здесь ничего сложного. Берете все документы, заходите на соответствующую ссылочку, отправляете всё и получаете то, что вам нужно – верификацию аккаунта. Сколько времени займёт? Пишут, что несколько недель. Может быть быстрее. Но из-за covid там, всё, говорят, медленнее. Но может быть будет быстрее. Поэтому я рекомендую все бумаги отправить и терпеливо ждать. Желательно отправлять из аккаунта, на котором у вас есть реальное имя, фамилия, то есть ваша собственная, как учредителя организации. Это ускорит немножко процесс регистрации. Также вы можете отправить процесс регистрации, через агентство с хорошим рейтингом. Я сколько раз уже отправляю документы на регистрацию – с этим нет никаких проблем. Если вам необходимо будет настроить рекламу – обращайтесь, с этим тоже нет проблем. Я думаю спрос сейчас на рекламу в Google Ads в России на лекарственные препараты может начать расти. Тем более сейчас, в связи с ближайшим локдауном, праздниками и просто простудными заболеваниями. Даже на безрецептурные препараты, которые всегда будут в ходу. Спасибо еще раз, дослушали до конца и всем пока!"