Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №306 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о пиратстве электронных книг. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Как проверить, что пиратство книг популярная тема? Задайте любому пользователю три вопроса: какую ты книгу читал последней? Есть ли она у тебя в библиотеке? А если её нет, где ты её купил? И вы узнаете, что книжное пиратство читается массово и многие не знают, что это и есть пиратство. Меня зовут Николай Шичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня чуть-чуть пройдемся по теме пиратство в теме интернет книг, да только интернет книг. Алёна, что там слышно из свежих новостей по теме? Во-первых, некоммерческая организация интернет архив в конце июля 2020 года прокомментировал иск 4 крупнейших книгоиздателей США, которые обвинили сайт в пиратстве. В блоге проекта основатель попросил правообладателя отказаться от иска, назвал её ненужным и предложил им присоединиться к борьбе к доступу к знаниям в условиях пандемии. По его мнению, интернет архив выполняет ту же функцию, что и библиотеки – предоставляет читателям цифровые копии печатных книг и контролирует их распространение. Проект помог школьникам и студентам во время пандемии, как считает он, благодаря архиву незрячие пользователи могут читать, поскольку всего лишь 10% печатных книг приспсоблены для них. Он говорит, что издатель требует закрытия библиотеки из-за нарушения авторских прав, но его ответ на это то, что закон об авторском праве не мешает библиотекам владеть книгами, оцифровывать и одалживать, читать их. Библиотеки одалживают книги и должны продолжать это делать, а американские издатели подали иск в июне и считают, что сайт является крупнейшим пиратским ресурсом, который получает многомиллионную выручку. Он лишает правообладателя контроля за распространением книг. По данным на сайте полтора млн цифровых копий, а истцы просят их уничтожить, возместить ущерб. Но давайте немножко разберёмся с книжным пиратством, что это такое. Это называется использование книжных изданий в коммерческих и некоммерческих целях, без разрешения правообладателя и действительно, это явление является самым распространенным в интернете и носит массовый характер. Причина тут простая, если пиратский фильм, то он большой, песня большая, а пиратская книга скачивается буквально чуть ли не на дискету и действительно, они первыми начали пиратиться - это книги. И, если книга легкодоступна через пиратские сайты, в электронном, так и в традиционном виде, ценность конечно же снижается. Ну вот и издательский бизнес становится менее рентабельным, имеет тенденцию конечно же сворачиваться. И доказательство - издательство, выпускающее учебную и научную литературу, имеет огромное и как говорится неконтролируемое копирование, что вообще может уничтожить бизнес полностью под ноль. Чаще всего в книжных магазинах можно увидеть посетителей с блокнотиком в руке, рассматривающих книжные полки, как выставку образцов пиратской продукции, которую потом можно преспокойно найти в интернете. Также посещение книжного интернет-магазина нередко сопровождается проверкой через поисковика или иным способом, а нельзя ли то же самое получить даром. И действительно, когда собираешь название книги, добавляется чуть ли по самым популярным запросам будет «скачать FB2», «скачать ePub», «скачать онлайн» и «скачать бесплатно». Действительно это приводит к тому, что если говорить о цифрах, то в 2014 году, когда продажи выросли телефонов на 46%, планшетов на 33% - электронное чтение массово начало отвоевать долю традиционного, но продажи электронных книг почти не выросли в России. Почему? Потому что коммерческое пиратство на самом деле бывает трех типов: коммерческое, идейное и наивное. Если для коммерческого пирата его занятие лишь криминальный бизнес, то идейные пираты подводят под него идеологическую основу, гордятся своим бескорыстием, борются за свободный доступ к информации. Основной посыл идейных пиратов в том, что издатели и так зарабатывает достаточно на бумажных книгах. А продажи электронных книг им приносит сверхприбыль и беззатратности тиражирования. Безусловно этот посыл ложный: при планировании возмещения затрат от издания книги современные издательства обязаны учитывать расходы от продажи электронной версии. А если уже совокупность бумажных электронных продаж не покрывает издержек, то книга может попросту не выйти. Более того, некоторые книги могли бы публиковаться только в электронном виде, но пиратство способно обессмыслить подобную практику. Есть определенная тенденция, мы заметили небольшой спад в создании новых книг, книги издаются всё реже и реже. В частности, по каким-то известным допустим франшизам и буквально в девяностые годы - пик был, всплеск. А сейчас он откатился обратно. Ну и конечно же, самыми злостными распространителями книг являются конечно же всевозможные мобильные приложения и вот собственно с ними и тоже пытаются вести борьбу ассоциация по защите авторских прав. В интернете пожаловались в еврокомиссию на Google, на то как их не устраивает, что Google не удаляет приложения с пиратскими книгами из Google Play. А в письме по вопросам конкуренции Маргарет Вестагер указывается, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке, компания по запросу не удаляет приложения, которые допускают массовые нарушения прав на электронные книги. Среди таких приложений называют Одноклассники, mail.ru, Telegram, YouTube и Ваттпэд. По мнению гендиректора ассоциации Максима Рыбака, Google предоставляет крупным площадкам иммунитет, чтобы сохранить доминирующее положение, так как бесплатные книги массово привлекают пользователей. А небольшие мобильные приложения Google Play по просьбе ассоциации по защите авторских прав блокирует. Главный аналитик Российской Ассоциации Карен Казарян считает, что действия ассоциации по защите авторских прав скорее громкие заявления и помочь правообладателем они не смогут. Крупным приложениям Google мешать не будет, компания скорее всего будет уведомлять их владельцев о контенте и требовать его удаления. Так что запросы правообладателей в Google, которая составлены некорректно и не содержит информацию о том, что именно нужно удалить, не работает так считает Козырян. Ну и конечно же как пираты делают свои книги. Самый популярный тип - сканирования печатного издания. Берётся печатная книга, сканируется, распознаётся текст, либо распознаётся и верстается, либо не распознается и вообще не верстается. Так собирается FB2 файл, либо сразу конвертируется калибром, во все остальные форматы и выкладываются на файлообменнике - это самый распространенный метод сканирования. Как говорится, позволяет появляться в электронном виде книгам, что могли не продаваться в электронном виде. Также могут делать фотосъемку печатного издания, например, в читальном зале библиотеки пиратами дилетантами. Да, качество конечно гораздо качество хуже и обычно такие книги скачиваются редко. Ну, иногда, если какая-то книга единственная видит мир таким образом, то она может присутствовать в таком формате только онлайн. Ещё может быть сохранение скриншотов или фотосъемка с экрана книги электронной, если она не имела никаких гипертекстовых элементов. Это может вполне себе конкурировать даже с отсканированной версией. Ну и можно скопировать легально электронную книгу, если пират получил комплект из набора файлов. Вот тогда книга вообще ничем не отличается от оригинала, если она не переиздавалась, не вносились лёгкие обновления, то конечно же книга может быть конвертирована и залита на чём зарабатывает коммерческий пират. Конечно можно создать библиотеку с прямыми ссылками на серверы сайта, сложить все книги и зарабатывать на показе баннеров, реже за счёт платного распаковывания архива, можно собрать пожертвования от пользователя. Потом можно собирать ссылочки на файлообменнике, там типа Depositfiles, Turbobit, Letitbit, Ifolder и тому подобное. Можно размещать ссылки на торрент трекеры, то есть по формату продавать премиум доступ и на базу данных можно там ограничивать какое-то количество просмотров. Но тут такая ситуация, считалось, что такие системы не нарушают прав, так как частные лица просто могут обмениваться произведением без их публикации. Однако сейчас подобная система во всем мире признана криминальной, причём в одних странах ответственность за нарушение авторских прав возлагается только на владельцев torrentа, а в других и на пользователей. Монетизация трекеров происходит по схеме библиотек за счёт баннеров и пожертвований, и конечно же в социальные сети книги могут выкладываться. Как вот и говорили в соцсетях выкладываться в тематические группы, где люди обмениваются ссылками на книги, создаются там Telegram каналы, в которых эти все книги собираются и более того, я знаю как минимум пять телеграм-каналов, которые активно публикуют их. Это могут быть мошеннические сайты, которые выглядят как библиотеки, на самом деле ничем не являются, могут выманивать средства с телефона и тому подобное. Ну и конечно же не только Россия и США борются с пиратством, есть и другие страны. Так в Китае запустили кампанию, направленную на борьбу с пиратами: в течение 5 месяцев правоохранительные органы, будут следить за недопущением нарушений. Согласно данным компании против пиратства инициировала национальная администрация по авторскому праву совместно с другими министерствами, и кампания будет проходить с июня по октябрь текущего года. В ходе правоохранительные органы будут преследовать цель выявить нарушение авторских прав на аудиовизуальные произведения, в том числе фильмы, короткие видеоролики и фильмы, которые передаются в потоковом режиме. Также будут приняты жесткие меры по ограничению онлайн-продаж пиратских книг, аудиовизуальной продукции и электронных публикаций. В связи с этим электронные платформы продажи будут взяты под наблюдение. Кроме того, правоохранительные органы будут следить за тем, чтобы не допускать нарушения авторских прав в социальных сетях и в области онлайн-образования. Ну и конечно же собственно, как создать, чтобы легальные издания были могли конкурировать с пиратством? На самом деле электронные книги должны соответствовать платежеспособным спросом и не стоить практически ничего. То есть они должны быть однозначно ниже бумажной книги по цене, дешёвыми для того, чтобы было невыгодно их не покупать. Во-вторых, они должны превосходить пиратскую копию качеством, то есть должны содержать дополнительный материал. Возможно это приведет к действительно смене формата контента, когда в пиратской книге не будет находиться тот контент, который доступен в легальной книге, которая распространяется только ограниченным тиражом. Например, какой-нибудь персонализированный контент, уникальный логин и пароль, например. Это лёгкость нахождения, если пиратскую копию найти немного легче, чем легальную, то шансы на приобретение легальной копии конечно же снижаются. Легальные книги должны быть доступны с любого сервиса, здесь нужно конечно, чтобы соцсети были заинтересованы в продаже книг. Ну не только там, где они распространяются. Ну и конечно же легкость приобретения должна быть: электронная оплата со смартфона и скачивать книгу, сразу распаковка и чтение должно быть гораздо быстрее, чем это делается с пиратскими книгами и конечно же перемещаемой доступ между устройствами покупателя. Книга должна быть легко доступна на всех моих устройствах, то есть копия должна привязываться как-то ко мне и быть доступна на всех устройствах и защищена от несанкционированного распространения. То есть передавать легально приобретённый электронный экземпляр книги по любому своему выбору нельзя. То есть нужно наладить механизм передачи книги между устройствами пользователя, возможность передарить другому пользователю, и она удалится с моих устройств, не передастся другому, поэтому на сегодняшний день рынок электронных книг не готов для борьбы с пиратством. Пиратство на текущий момент будет побеждать, пока не будут внесены технические изменения в работу электронных книг и издатели могут только бороться с этой гидрой, отрубать драконам голову, у которого постоянно отрастают новые. Но пока не будут решены особенности электронных библиотек, пиратство будет процветать и ещё больше, чем оно процветает, даже в стриминговых сервисах на сегодняшний день. Как вы относитесь к пиратству, напишите, пожалуйста нам комментарии. Считаете ли вы, что должно быть как-то покончено или пиратство - это нормальная составляющая. Я слышал, что ВКонтакте будет блокировать файлообменники, сеть ВКонтакте заключил антипиратский меморандум с книжными издательствами. Также с их интернет-магазинами и собственно ассоциация по защите в интернете и в нем говорится о том, что ежегодно истец получает от издательств десятки тысяч жалоб на пиратские копии, удаляет контент, но издателям приходится искать книги в ручную, часть файлов публикуется, они планируют автоматизировать этот процесс и вводят премодерацию для решения этой проблемы. Также будет применяться система, которая автоматически будет сравнивать файл с легальными копиями во время загрузки и соответственно книги, не допуская публикацию, если данные совпадут. Ничто не заменит оригинальный диск, который есть для музыкальной системы, которые лежат у тебя в коллекции Apple Мьюзик, выполняют функции или любой другой сервис, выполняет все функции, которые делают музыку действительно удобной и простой. Если же вы пользуетесь там пиратской музыкой, у вас куча проблем: закачать, залив найти, проверить, чтобы данные альбомы совпадали, тексты песен распознавались плеером, много чего. Фильмы, например, которые выходят, они могут бороться с пиратством для того, чтобы выпускать эксклюзивы. PlayStation поборола пиратство эксклюзивом, которые выходили только на неё и фактически никто не успевает адаптировать толком эмуляторы на PlayStation, потому что они уже успевают выпустить новую версию и выгодней уже купить эту приставку с эксклюзивом в хорошем качестве. Поэтому книжному пиратству действительно предстоит очень тяжёлый путь по нормализации чтения электронных книг на разных устройствах и наладить действительно защиту. Скорее всего электронные книги, которые выпускались в прошлом, превратятся в мусор в результате борьбы с пиратами, будут предназначены только для чтения пиратских книг, но это будет вынужденный шаг для того, чтобы найти защиту и предоставлять больше контента, чем предлагает пиратский контент. Не забываем подписаться на наши каналы и конечно же заходите на наш ютубчик, слушайте нас в прямых эфирах. Также подписывайтесь, вступайте в нашу Telegram группу. До новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №305 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о закрытых сервисах Яндекса. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick, и сегодня у нас кладбище Яндекса. Для начала расскажем про недавно ушедший в мир иной сервис Яндекс, который назвать Яндекс Люди для поиска в социальных сетях. Был запущен в 2012 году и помогал искать профили пользователей в Инстаграме, ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и других, а также он группировал профили, которые принадлежат одному и тому же человеку. По словам представителей компании Яндекс, поиск по людям как отдельный сервис закрыт просто-напросто из-за его непопулярности. Кроме того, все функции доступны непосредственно в основной поисковой выдаче. Второй сервис, который я бы хотел назвать, из “старичков”, его уход запомнили сеошники - это Яндекс Каталог. Был запущен 2000 году и закрылся в 2017. В него сайты добавлялись изначально вручную модераторами сервиса, то есть фактически качественные сайты добавлялись яндекс-асессорами, модераторами вручную. Попадание в каталог положительно влияло на индексацию и ранжирование сайта. Для того чтобы попасть в этот волшебный каталог, люди отправляли заявку и ждали, молились, что ее рассмотрят и примут сайт в небожители каталога. С развитием поисковых систем каталог стал менее требовательным, а после запуска Королева (про него мы писали в статье, обязательно сходите почитайте о факторах ранжирования в поисковых системах) Яндекс принял решение прекратить поддержку каталога и закрыть вообще прием заявок. Следующий сервис - Яндекс Открытки. Он был запущен в 2000 году для того, чтобы вы могли размещать онлайн-поздравления. С его помощью можно было создавать открытки, отправлять их другим пользователям, можно было добавлять текст, музыку и даже размещать их в блогах. В 2006 году Яндекс обновил этот сервис и он получил название Открытки 2.0. Он добавил новые функции, партнерскую программу, разноцветное облако тегов. В 2007 году в виде открытки можно было послать любую фотографию из личной коллекции на Яндекс Фото. Яндекс Открытки закрылись уже в декабре 2013 года без любых уведомлений или объяснений причины. Сервис Яндекс Закладки прожил 15 лет и был запущен 2000 году. Сервис, который нужен был для облачного хранения закладок без привязки к браузеру, в облаке. На самом деле, тогда это было актуально, потому что не было такого понятия, как профиль пользователя и синхронизация настроек. Не было возможности сохранять важные ссылки и не терять их при переустановке операционной системы или браузера. Как только браузеры стали развиваться, сервис потерял актуальность. Браузер умеет сохранять закладки в облаке, синхронизировать с устройствами, посещаемость сервиса снизилась и его решили закрыть. Следующий сервис, который был закрыт, Яндекс Пиво, запущенный в 2001 году, закрылся в 2004. Он был посвящен пиву, его сортам и, как ни странно, основная цель проекта - строительство народной экспертной системы Яндекс Гуру, где любители пива могли оценивать его сорта, общаться на форуме, набирать очки за активность на сайте, участвовать в конкурсах с реальными призами. Оригинальный сервис, который прожил всего 4 года, Яндекс Wi-Fi и говорил про продвижение беспроводного доступа в Интернет. Провайдеры устанавливали оборудование Wi-Fi в кафе на льготных условиях, потому что это спонсировал Яндекс. И таким образом можно было найти бесплатную точку Wi-Fi, искать точки по карте метро, выбирать заведения с бесплатным Wi-Fi и даже искать средний чек. В 2008 году закрылся, при попытке туда зайти он переводил на новый раздел “Куда все идут”, который тоже скоропостижно закрылся. Следующий сервис Яндекс Спам-оборона был запущен в 2005 году, а закрылся в 2011. Это корпоративный продукт для фильтрации почтового спама компаний и провайдеров, выпускался в виде серверного решения. Основные его преимущества - это стабильные выявления более 90% спама, низкая вероятность ложного срабатывания, устойчивость к новым видам спама, эффективное определение русскоязычного и иностранного спама, а также регулярное автоматическое обновление базы знаний. Продажа корпоративного пользовательского оборудования была прекращена 1 августа 2011 года, а в качестве альтернативы пользователям предложили воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс “Почта для домена”. Сервис Яндекс Словари появился в 2005 году, прожил 11 лет и закрылся в 2016 году. Это был сервис для поиска информации по сайтам, справочникам и энциклопедиям по базе оцифрованных Яндексом словарей и справочников. Перевод был на 8 языков, была возможность сохранения слов, перевод которых искали пользователи, функция тетрадки, и объяснение правил написания и произношения слов. Благодаря этому сервису было очень удобно работать. Его закрыли из-за невысокой популярности и ограничений правообладателей. Компания взяла курс на развитие мобильных сервисов, а по соглашению с правообладателем Яндекс не мог показывать статьи из партнерских словарей в мобильных приложениях. Также был закрыт Персональный поиск 2007 году. А запустился он в 2005 году. Персональный поиск Яндекса - это десктопная программа для поиска по файлам на компьютере пользователя. С ее помощью можно было искать документы, музыку сохраненные страницы браузера, а также письма. Последнее обновление программы было в 2007 году, в июне. Сейчас же искать информацию на компьютере и в Интернете можно с помощью голосового помощника Алиса. Необычный сервис, про который, наверное, вы не знали, назывался “Пульс блогосферы”. Был запущен в 2007, закрылся в 2013. Жил совсем недолго и практически даже не пережил пик развития блогеров. Сервис для оценки и измерения общественного мнения в Интернете. Это такой своеобразный Google trends, с помощью сервиса можно было отслеживать динамику упоминания конкретных ключевых слов в блогах. Нужно было задать ключевое слово, выбрать временной промежуток, сервис показывал график с кривой, которая отображала уровень популярности темы. Закрыли его из-за низкой популярности. Посещаемость на момент закрытия - 150 человек в день. Также был закрыт в 2013 году сервис Яндекс Краски. Запущен он был в 2007 году. Это была онлайн-рисовалка на базе сервиса Яндекс Открытки, с помощью которого можно было создавать уникальные открытки. В Красках были доступны несколько инструментов для рисования и набор для клип-арта. Можно было настраивать фон изображения, играться со шрифтом и текстом и сохранять картинки себе на компьютер или же отправить кому-либо другому. Сервис закрыли из-за низкой популярности, на момент закрытия им пользовалась в день всего лишь 200 человек. Необычный сервис, который прожил достаточно долго - Мои находки, был запущен в 2007, закрылся в 2016. Инструмент, который сохранял историю поисковых запросов пользователя в Яндексе и просмотренные результаты. Он сохранял историю поисковых запросов, позволял пользователю получать индивидуальные подсказки, предоставлял возможность просматривать запросы, сделанные ранее, а также результаты выдачи. Чтобы история запросов сохранялась, пользователю нужно было быть авторизованным на главной страничке Яндекса, в настройках включить режим сохранения находок. Он перестал быть актуальным со временем, потому что поиск и так уже персонализирован, истории запросов и просмотров страниц доступна в истории любого браузера. Следующий сервис, который закрылся - Я.ру. Это платформа для ведения блогов. Запущен был в 2007 году, а закрылся в 2014. В 2011 году он входил в тройку самых популярных блог-платформ рунета. Его посещаемость в январе 2011 года составляла 5,4 миллиона человек. Основные возможности: ведение записей, добавление фото, музыки, комментирование записей, можно было вступать в клубы, сообщества, создавать свои сообщества, читать новости друзей, импортировать и экспортировать блог. Был закрыт в 2014 в связи со снижением популярности. Был такой сервис, который прожил всего 2 года, Яндекс Нано. Это спецплощадка, на которой Яндекс собирал новые разработки программ и веб-сервисов, которые были экспериментальными проектами Яндекса. Например, так произошло с Яндекс Лентой. Далее сократили бюджет на эксперименты и закрыли площадку. На тот момент в Яндекс Нано находилось всего 23 проекта. Следующей сервис, который был закрыт, назывался Я онлайн, был запущен в сентябре 2008 года, закрылся в августе 2013. Это мессенджер от Яндекса, десктопная программа для Windows, Mac OS и Linux. Его возможности - это уведомление о новых письмах и событиях, получение новых сообщений из соцсетей, групповые чаты, хранение переписки, также встроенная проверка орфографии, информация о погоде. Последняя версия мессенджера была выпущена в апреле 2011 года, в августе 2012 года была прекращена поддержка мессенджера, а сам сервис был остановлен в октябре 2016. Необычно, что сервис Яндекс Книги прожил так мало, в то время как Google Книги существует до сих пор. Сервис Яндекс Книги прожил всего 4 года, с 2008 по 2012. Можно было искать ссылки на книги в Интернете, сервис давал информацию о том, где можно было купить бумажный вариант книги. По состоянию на 2009 год в базе сервиса было 744 000 литературных произведений, почти 10 000 авторов. Можно было комментировать книги, рекомендовать, составлять списки для прочтения. Прилагались ссылки известных Яндексу изданий, в том числе на других языках. Скорее всего, не хватило функционала, потому что Google Книги предлагает продавать цифровые копии книг. Именно этого не хватило для того, чтобы полноценно конкурировать с Google Книгами. Происходил редирект на Яндекс каталог литературы, а сейчас, собственно, Яндекс не ведут никуда. Следующий сервис: Яндекс Ответы. В принципе, он был похож на ответы Mail.ru, то есть это служба вопросов и ответов. Социальная часть сервиса - это возможность самим пользователям отвечать на вопросы, оценивать качество ответов, а это задумывалось как инструмент для улучшения качества именно поиска. В 2010 году Яндекс решил закрыть возможность задавать новые вопросы и отвечать на вопросы пользователей и объяснил это тем, что социальная часть как дополнительный источник данных с механизмом оценки не вносит существенного вклада в качество поиска. Яндекс Виджеты необычный сервис, прожил с 2009 по 2017 год. Сервис виджетов для главной страницы Яндекса, рабочего стола Windows и Mac OS. Можно было создать собственный виджет с помощью 5 конструкторов. Сервис перестал работать, при переходе на страницу вы попадаете на главную Яндекса. Также был еще известный антивирус - совместный проект Яндекса с лабораторией Касперского. Пользователям предлагалась бесплатная яндекс-версия антивируса Касперского. Срок действия был 6 месяцев. Затем вы могли перейти на полную версию Касперского либо же получить скидку при оплате яндекс-деньгами. Он закрылся в 2013 году. Сервис Яндекс Кит прожил год. Это прошивка для мобильных устройств операционной системы Android - готовое ПО, которое устанавливается на смартфоны при производстве. Первые модели на этой прошивке были Huawei и Explay. Там был интерфейс, одноуровневое главное меню, телефонная книга, законтаченная с Яндекс Справочником. То есть если звонил неизвестный номер, телефона книга определяла организацию, реализован был поиск телефонов организаций по базе из 3 миллионов контактов справочника, локализация. Но разработка прошивки прекратилась в 2015 году из-за недостаточного интереса пользователей, ну и, конечно, доминирования Google. Яндекс Город просуществовал 2 года, запущен был в 2014, а закрылся в 2016. Это рекомендательный сервис, который помогал выбрать нужную организацию в городе, основываясь на пожеланиях пользователей. Похож на геолокационное приложение Foursquare, который позволял оставлять отзывы о заведениях и публиковать фотографии из них. Яндекс Город фокусировался на рекомендациях пользователей, собирал данные о заведениях, организациях от 70 сайтов-партнеров. Отзывы других пользователей о каждой организации фильтровались, чтобы пользователи могли лучше ориентироваться среди множества отзывов. Сервис фильтровал только полезные и достоверные. Но в 2016 году был закрыт из-за невысокой популярности. Также недолго просуществовал (всего год) аналогичный сервис, который работал по агрегаторам компаний мелких бытовых услуг (уборка, ремонт бытовой техники, помощь при переезде) - Яндекс Мастер. Сервис не стал массовым, собственно, поэтому и был закрыт. Яндекс Диктовка - приложение для перевода устной речи в текст. Было доступно как в Google Play, так и в App Store. Принцип работы был основан на технологии СпичКит. Он мог самостоятельно расставлять знаки препинания, ориентируясь на паузы в речи, поддерживал голосовые команды, озвучку текста. Текстом можно было поделиться в соцсетях, отправить по почте или сохранить как заметку. Проект был экспериментальным и закрылся в 2016 году. Яндекс Манул - это бесплатный антивирус с открытым кодом для защиты сайтов. Антивирус-утилита устанавливалась на сайт и работала через браузер Яндекс. Появился в 2015 и в 2016 году был закрыт, но его исходный код по-прежнему доступен. Также экспериментальным был сервис, который прожил с 4 июня до 23 ноября 2015 года, это приложение Яндекс Прогулки для iOS - мобильный путеводитель по интересным местам в городах России. Сервис анализировал фотографии с геопривязкой, группировал снимки одного объекта и затем по географическим координатам находил информацию о нем в других источниках, добавлял это все себе. Приложение учитывало местоположение пользователя и показывало достопримечательности рядом с ним, а также рейтинг достопримечательностей города, также была доступна функция определения достопримечательности по фотке. Нужно было просто загрузить фото объекта. Приложение закрылось, так как с наступлением холодов пользователи потеряли интерес к сервису, и его аудитория упала до 3000 человек. И последний сервис, который закрылся, Медиана Яндекс. Он просуществовал чуть меньше 2 лет. Его цель была - мониторинг материалов СМИ, он работал в закрытом бета-режиме, в 2017 открылся для внешних пользователей. С помощью сервиса можно было отслеживать упоминания о компаниях, брендах, личностях и так далее. Его преимущество было в том, что он определял тональность статьи, роль объекта в статье, наличие в статье комментариев от объекта и упоминание объекта в заголовке. Оценивалась заметность каждого упоминания, учитывая данные о прочтении конкретных публикаций. И сервис не совсем умер, а только закрылся для внешних пользователей. Яндекс сказал, что Медиана теперь снова работает в закрытом режиме и решает внутренние задачи компании, связанные с поиском и оптимизацией поиска. Мы не будем говорить про сервисы, которые были успешно проданы, такие как Мой круг, Яндекс Народ. И преобразованы в другие проекты были Яндекс Гуру и Яндекс Товары (стали Яндекс Маркетом), Дзен Поиск (превратился в блог Яндекс Дзен), Яндекс Лента переехала в Яндекс Новости, а Яндекс Фото перенесся в Яндекс Диск. Старый сервис “Куда все идут” превратился в Афишу Яндекса. Яндекс Строка стала Алисой, Фабрика Яндекса уехала в Яндекс Облако. И, собственно, Яндекс не стоит на месте и действительно развивается. Если вы считаете, что похороны всевозможных сервисов, это плохо, нет. Google хоронит еще больше сервисов, мы раскопаем кладбище Google в следующих подкастах. Если вам понравился разбор, обязательно подписывайтесь на наши подкасты. И, конечно же, не забывайте подписываться на наш ютуб-канал. Также заходите в нашу телеграм-группу и на наш инстаграм-аккаунт. До новых встреч!”

В новом аудиоподкасте №304 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о токсичной таргетированной рекламе. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы продолжаем тренд, как не быть токсичными в рекламный среде. В прошлом подкасте мы затронули фобии. Конечно же, фобии, которые есть у людей Интернете, являются небезосновательными. И мы заметили, что бизнес, действительно, начинает обращать внимание на то, как не быть токсичными с людьми. С чего это все началось? Первыми, кто задумались о токсичности партнерского маркетинга, были Apple. Мы уже говорили в прошлом подкасте, что обновление IOS поставило Фейсбука в очень неприятное положение: они закрыли доступ к своему IDFA (идентификатор для рекламы). И именно из-за того, что они закрыли сторонним компаниям доступ к IDFA, реклама, которая выводится на этих приложениях, теперь не может быть персонализирована. Отсутствие информации, которую, допустим, это приложение отправляло бы, не позволит рекламодателям таргетировать рекламу и персонализировать ее. Получается тот самый обезличенный портрет пользователя. Запрет на доступ к идентификатору сильно затруднит таргетинг. В IOS 13 пользователь по умолчанию дает согласие на взаимодействие сторонних компаний с IDFA автоматически, когда соглашается на установку самой операционной системы, когда запускает iPhone или iPad. В результате каждое приложение может отслеживать другие приложения и получать информацию о том, какие сайты вы посещали с помощью мобильного браузера, и вот вольницу прекращает Apple. На самом деле это произошло потому, что людей начинает бесить реклама, об этом говорят цифры. Итак, 92% российских интернет-юзеров отметили рост количества рекламы в Интернете, 48% сообщили, что им неприятна реклама, которая основана на их интересах и действиях в Интернете, 58% респондентов заявили, что видели в Интернете рекламу товаров и услуг сразу после того, как они говорили о них по телефону или упоминали в мессенджерах, 61% интернет-пользователей сообщили, что их раздражает именно догоняющая реклама, которая основана на их интересах, и только 3% опрошенных относятся к ней спокойно. Да, действительно, мы сами замечали за собой, что стоит нам о чем-то поговорить, как об этом буквально уже знают все приложения. Или даже если я посещаю другие аккаунты, меня преследует реклама о том, что я искал в Instagram. И меня это сильно удивляло, почему Instagram сливает данные. Оказалось, можно работать через IDFA. У Гугла, как я понимаю, IDFA работает аналогично, хотя хотелось бы более детально эту тему изучить. В США вообще особенное отношение к рекламе. В США 66,7% интернет-пользователей раздражают видеоролики со звуком, который включается на сайтах автоматически, а 55% людей раздражают видеоролики без звука, которые включаются на сайтах автоматически, 47,4% раздражает аудиореклама на стриминговых сервисах и в подкастах, 43,4% раздражает реклама, которая показывается в поисковиках в ответ на запросы пользователей, а 36,7% бесят баннера на сайтах с товарами, которые интернет-юзеры недавно покупали. 36,3% бесит таргетированная реклама в соцсетях, которая показывается в соответствии с интересами пользователей и особенностями их поведения онлайн, 34,2% пользователей бесят баннеры с товарами, которые пользователи недавно изучали, но не купили. И всего лишь 10% опрошенных американцев не избегают цифровой рекламы. Рекламодатели действительно могут быть токсичными. Цифры говорят, что реклама растет, и количество рекламы в Интернете занимает все больше и больше места. Поисковая строка уже вся в рекламе, мы об этом говорим уже не один год. В Facebook каждый четвертый пост рекламный, в Инстаграме - каждый третий. Это очень сильно раздражает пользователей. Они начинают привыкать к так называемой баннерной рекламной слепоте. Реклама начинает уже больше бесить, и люди начинают на это жаловаться. Какие выводы можно из этого всего извлечь? Мы можем обратить внимание, что пользователей меньше всего интересует реклама, основанная на личных интересах, они более спокойно реагируют на рекламу, которая основана на товарах, которые они изучали. Ну и, конечно же людей абсолютно бесит то, что реклама таргетируется о том, что они говорили, но не искали в Интернете. И это вызывает еще больше агрессии. Какие виды рекламы я бы посоветовал? Конечно же, старый добрый ремаркетинг, он все-таки основан на посещении сайтов. Все виды ремаркетинга будут работать гораздо лучше, потому что пользователь, который посещал сайт, будет на вашу рекламу реагировать более лояльно, переходить, конвертироваться будет более успешно. В то время как холодная реклама, основанная на интересах, скорее будет вызывать раздражение, отторжение. Много ли компаний работает по интересам, которые без привязки к посещениям сайта показали хороший результат? Я не видел особо успешных кампаний, которые таргетировались просто на интерес и давали безумные конверсии. Тем более, что интересы в настройках кампании очень обширные, как правило, и, соответственно, сложно угадать. Понятно, что система пытается предугадывать машинным обучением таргетироваться, но люди от переизбытка рекламы начинают уже паниковать и блокировать ее. Поэтому выбирайте старый добрый ретаргетинг. Правильно настраивайте воронки, чтобы пользователь сначала попадал на ваш контент, на ваш сайт попадал в эту воронку, и потом вы уже агитировали потом повторно на свой ресурс. Через промежуточные воронки, как показывает практика, в 2020 году пользователь говорит рекламодателям нет, и бизнес в ответ делает им тоже поблажки. Осенью посмотрим, как таргетинг на устройствах Apple активно испортится и просядут конверсии. Потому что без IDFA жизни рекламодателям по таргетингу не будет. На этом все. Не забывайте подписываться на наш канал и слушать наши подкасты, также вступайте в нашу телеграм-группу и заходите к нам в Instagram-аккаунт. До новых встреч!

В новом аудиоподкасте №303 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях интернет-рекламы за август 2020 года. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Сегодня мы разбираем новости интернет-рекламы за конец лета 2020 года. Во-первых, появилась возможность в Яндекс.Директе оптимизировать видеорекламу по досмотрам и переходам. Оптимизация по досмотрам направлена на увеличение количества показов с полным просмотром ролика, вне зависимости от его длины. Подходит для имиджевых рекламных кампаний, когда нужно повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда. А оптимизация по переходам на сайт направлена на получение максимального числа показов, которые заканчиваются качественными кликами. То есть когда пользователь переходит на сайт, проводит на нем более 30 секунд или же посещает другие страницы сайта. Такая реклама подойдет для тех рекламных кампаний, когда нужно мотивировать пользователей совершить покупку. Второй момент: Яндекс.Директ наконец-то сделал бесплатную аналитику рекламных звоночков. Клиенты на Яндекс.Директ смогут получать аналитику по звонкам по разным рекламным кампаниям без дополнительной платы. Это происходит благодаря появлению на Яндекс.Директ специального номера для учета звонков и сбора статистики. Новая возможность тестируется в рамках закрытой беты и до конца лета станет доступна попросту для всех. Что для этого нужно сделать. Добавьте в Директ организацию справочника и получите на нее права представителя и владельца. Если вы это делаете через аккаунт, у вас должен быть доступ на карточку в справочнике. Это делается непосредственно из самого Яндекс-справочника. Далее при создании и редактировании своего объявления в Директе выберите телефонный номер для сбора статистики, выданный Яндексом. Такой номер можно использовать в разных кампаниях и получать статистику по каждому объявлению. На самом деле собирать ее уже можно сейчас с помощью Яндекс телефонии или кол-трекингов, а решение Яндекса по аналитике звонков будет простым и доступным. Ориентировано, прежде всего, на малый бизнес. Таким образом Яндекс пытается переманить к себе аудиторию из Google Ads в большей степени, потому что для многих небольших компаний звонки - это важный сигнал. Их очень тяжело отслеживать, чтобы статистика была полезной, идет оптимизация прямо в рамках рекламной кампании. То есть вы выбираете либо номер для сбора аналитики по звонкам, либо номер из карточки организации, либо какие-то другие свои номера, добавив вручную. То есть вы получаете особый номер, по которому идет отслеживание звонков, это очень удобно. Также обновилась система для работы с семантикой в Директе. Автотаргетинг теперь побеждает в борьбе за эффективность, он становится основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Директе. Команда пересмотрела список похожих настроек и убрала дополнительные релевантные фразы. Так что теперь все, кто пользовался дополнительными релевантными фразами, могут включить и пользоваться автотаргетингом, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии. Подробнее об этой теме мы рассказывали на нашем ютуб-канале в ролике, так что советуем сходить и посмотреть. Google Ads запускает ряд обновлений для повышения онлайн-продаж. Одно из них - это расширение с изображениями. В бета-тестировании идет новое расширение с картинкой для поиска. Благодаря картинкам покупатель сразу может получить представление о товаре и быстрее решится на покупку. Новые расширения позволяют загружать либо сами автоматически подбирают подходящее изображение с сайта с помощью машинного обучения. Например, Hugo Boss применял их в адаптивных поисковых объявлениях. ROI увеличился в 2,5 раза, CТR - на 5%. Во что превратится выдача, мне страшно представить, она теперь будет забита картинками. Также в адаптивных объявлениях Google теперь можно вставить местоположение и обратный отсчет времени. Новые опции для адаптивных объявлений в поиске. Благодаря этому можно показывать более информативную, релевантную рекламу, которая будет, соответственно, мотивировать пользователя совершить покупку. По поводу местоположения: вы можете указывать там регион или город, в котором продаете товары. Достаточно один раз настроить эту опцию, и потом в объявлении автоматически будет подтягиваться название стран, областей, городов, в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты, какие у них интересы. Ну а по поводу обратного отсчета времени, то в рекламных объявлениях будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции. Благодаря такому добавлению, если у вас есть акции, теперь они будут гораздо удобнее и эффективнее. В июле вышло нововведение, которое используется в умных торговых кампаниях и повышает конверсию на 9%. Суть в том, что вы можете добавлять в объявления бесплатную и быструю доставку. Позже в этом году в объявления также можно будет добавлять карусели наиболее релевантных товаров. В таком формате товары будет удобно просматривать, они привлекут внимание покупателей. Кроме того, к объявлениям можно будет прикреплять видеоконтент. В качестве цели в умных кампаниях теперь можно выбирать привлечение новых покупателей. Также расширились формы для сбора лидов в кампании в Youtube и Discovery. Теперь можно ее использовать не только в поиске и даже по всему миру. До конца года функционал станет доступен для всей рекламы в контекстно-медийной сети. Там также появились новые поля: кроме адреса электронной почты, имени, почтового индекса и номера телефона рекламодатели могут собирать сведения о стране, штате, городе, а также информацию о работе, например, название компании, должность, рабочий номер телефона и даже адрес рабочей электронной почты. А для некоторых тематик бизнеса из выпадающего списка можно выбрать вопросы, чаще всего интересующие пользователей. Например, в категории недвижимости это могут быть вопросы о количестве комнат в квартире, доме или же стоимости. Ну и, конечно же, новое оформление адаптивных медийных объявлений: теперь рекламодателям доступны креативные новые макеты, которые генерируются автоматически. Это и видеообъявления, и обновленные динамические. Вы теперь можете, отображая название компании рядом с логотипом, привлекать внимание к новым акциям и обращать внимание пользователей на конкретный продукт. Креативы выглядят очень сочно, словно сверстанные мини-странички сайта. Google Ads идет в ногу со временем и не стоит на месте. Стоит обратить внимание, что Google Ads действительно совершенствуется, Яндекс.Директ не дает ему стоять на месте, поэтому следите за новостями, не забывайте подписываться на наши подкасты. Также подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу Телеграм-группу и заходите к нам гости в Инстаграме. До новых встреч!”

В новом аудиоподкасте №302 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об интернет-фобиях. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Какие страхи в Интернете вы знаете? Например, заклеивание камеры ноутбука или когда люди практически всегда выключают GPS или вообще не пользуются Google, а используют альтернативные браузеры, люди жгут вышки 5G или боятся чипирования, запрещают доступ к микрофону определенным приложениям. Все эти фобии не беспочвенны. Мы начали разбираться в этом вопросе и заметили, что, действительно, существует ряд интернет-фобий. Современные страхи 2020 году, действительно, стали массовыми. Сейчас разберемся с темой фобий в Интернете и какие страхи на самом деле у людей есть. Например, Facebook обвинили в сборе биометрических данных более 100 миллионов пользователей Instagram. По данным издания Bloomberg, иск был подан в суд штата Калифорния 10 августа. Отмечается, что пользователи не давали согласия и узнали о сборе биометрических данных в Instagram только в начале 2020 года. Если несанкционированный сбор пользовательских данных будет доказан, соответственно, Facebook может быть вынужден выплатить по 5000 долларов каждому пострадавшему в США. Две важные причины, по которым люди отключают геолокацию в телефоне: во-первых, они пытаются продлить работу батареи. Еще одна из распространенных причин: устранение риска кражи персональных данных, потому что программа может собирать и передавать информацию, например, об IP-адресе и поисковых запросах владельцев смартфонов, а также список контактов, посещаемых сайтах, отчет об использовании (например, VPN) или же наоборот неиспользовании, всевозможной информации о платежных транзакциях в сети, вплоть до номера телефона, индекса и адреса проживания абонента. Именно во избежание попадания приватной информации в чужие руки и, конечно, преждевременной разрядки батареи владельцы смартфонов зачастую хотят перейти в настройки и отключить опцию геолокации. Также совсем недавно Телеграм оказался уязвим для примитивного способа кражи личных данных. Буквально 7 августа в 2020 году киберпреступники смогли перехватить сообщения в мессенджере Телеграм без всевозможных взломов. Они просто обнаружили возможность подменить чат, в котором пользователи зачастую хранят личные данные, создают аккаунт, который имитирует вкладку “Сохранить сообщения” в Телеграме, на аватар ставят такую же иконку, что и у пользователя, и после этого хакеры получают возможность писать своей жертве сообщения и сразу же их удалять. И пользователи, которые ничего не подозревают о подмене, могут по ошибке передать третьему лицу свои персональные данные. Сама же команда Телеграм пока что эту ситуацию никак не прокомментировала. Добавлю немножко о 5G. Вы знаете, что люди начали массово бояться новых интернет-технологий беспроводной связи. И, действительно, многие компании, такие как Nokia, Qualcomm, Intel собираются продвигать 5G, потому что это однозначно изменит уровень жизни человека. Вы можете подумать, что это звучит пафосно, но на самом деле так оно и есть. Появление Интернета изменило нашу жизнь. Появление обычного GPRS-интернета изменило медиа, колоссально изменило подход к Интернету. Появление 3G изменило фактически все, что мы знаем про интернет-сайты. 4G повлияло на стриминг-сервисы. А 5G однозначно повлияет на все, что связано с медициной, транспортом, медиа, телекоммуникациями - полноценно, а не только на сферу развлечений. На самом деле, страх, связанный с 5G, основан на одной своеобразной небылице. Суть заключалась в том, что в 2018 году в Нидерландах была зафиксирована загадочная массовая гибель скворцов. Жители Гааги нашли десятки погибших птиц, но никто не нашел причину, от чего не умерли. Обвинили компании, которые проводили тогда тестирование 5G-сетей, но власти Нидерландов эту теорию опровергли: никаких испытаний 5G в тот день не проводилось. Но люди, как говорится, “услышали звон”, конспирологию эту поддержали знаменитости. А люди готовы верить знаменитостям, а не фактам, и даже актер Джон Кьюсак в Твиттере написал, что негативное влияние 5G вскоре будет доказано. Это спровоцировало тот самый эффект, хотя твит уже удален. В марте певица Миа написала, что хотя 5G не вызывает Covid19, технология может сбить с толку человеческий организм и замедлить восстановительные процессы. И на фоне вспышки коронавируса все начали массово говорить, что вышки надо отключить, пока пандемия не закончится. А некоторые компании вообще начали продавать лосьон от 5G, настолько люди, как говорится, в эту тему вникли и начали работать. В Соединенном Королевстве уже сожжено как минимум 77 вышек. Вдумайтесь, это 2020 год, время Интернета, время знаний. И, действительно, люди ведутся на эти фобии. Поговорим о фобиях, которые сформировались на текущий момент. Самая простая - ретрофобия. Данный страх свойственен тем, кто боится допустить ошибку в словах или не заметить автозамену. Особенно это касается писем, отправку которых нельзя отменить, или сообщений в мессенджерах, которые нельзя отредактировать. Больше всего эту ретрофобию формирует Твиттер. Twitter, сделай, наконец-то, возможность редактировать. Интернет-хронофобия: здесь все просто - пользователь опасается бездарно и впустую проводить время в Интернете. Номофобия - самая распространенная, когда люди боятся остаться без Интернета. Хотите проверить, есть ли она у вас? Попробуйте сами сознательно выключить Интернет и провести целый день без него. Следующая - стенофобия. Это страх того, что родня зарегистрируется в социальных сетях. Называется она так, потому что это отсылка к персонажу из мультсериала “Южный парк”, где в одной серии бабушка героя добавлялась к нему в друзья. Есть еще абсолетофобия или по-русски баянофобия. Есть люди, которые боятся постить в Интернете устаревшие шутки, анекдоты, приколы, их страх - что их высмеют. Фейкофобия выражается в боязни опубликовать информацию из ненадежных источников и, соответственно, каждое сообщение перепроверяется и ищется первоисточник. Люди, которые ею страдают, однажды были высмеяны своими друзьями, потому что размещали фейки, но при этом не знали, что это фейк. Энцеофобия, которую еще можно назвать паранойей, основана на боязни слежки спецслужбами в социальных сетях. В этом случае люди боятся размещать информацию в соцсетях. Еще одна очень интересная фобия: уэйбекофобия. Это когда пользователи боятся своего прошлого в сети, заключается в том, что пользователь постоянно уничтожает старые следы своего пребывания в соцсетях, чтобы никто не мог найти эту информацию. Следующая - пунктумофобия выражается в том, что пользователи боятся написать или получить пост или сообщение с точкой в конце предложения. Они считают, что такое предложение слишком резкое и грубое. Еще есть эмоджифобия, когда люди используют различные смайлы и боятся быть неправильно понятыми окружающими. Чаще всего это сопровождается душевными терзаниями после каждого отправленного смайла. Обычно те люди, которые страдают от эмоджифобии, максимум пользуются парой-тройкой смайлов, а другие практически не публикуют. Аглифобия, когда люди боятся быть упомянутыми, отмеченными на различных фотографиях или в посте. Ребята, узнаете себя? Вы, наверное, тоже беситесь, когда вас отмечают на не очень красивых фотографиях? Есть еще такая особая фобия, которая называется фильтрофобия. Я уверен, что ею страдает в основном женское население. Она основана на страхе выбора не того фильтра в Instagram. Вместо радости происходит тревога и страх перед выбором. Следующая фобия очень распространенная - селфифобия, то есть страх перед плохим селфи, который сопровождается многократной съемкой автопортретов, чтобы результат был в итоге хорошим. И таких селфи можно запостить тысячи. Топицефобия - это страх оказаться малоинформированным или быть не в теме, а также боязнь выглядеть нелепо при подаче той или иной информации. На самом деле, быть не в тренде - это нормальное состояние, когда вы публикуете то, что вы хотите, а не то, что от вас требует общество. Хештегофобия - это панический страх перед решеточкой, которая обозначает, собственно, хештег, если данный символ используется перед любым словом. Специфическая логинофобия, когда люди просто не доверяют режимами инкогнито или другим режимам. Они боятся логиниться и авторизоваться на чужих компьютерах и телефонах, переживают, что кто-то запишет их логины и пароли. И также очень популярная фобия, которая изначально появилась в связи с ростом популярности соцсетей - лайкофобия. Это страх не получить желаемое большое количество лайков в социальных сетях. Ребята, эта фобия лечится очень просто: делайте личные профили закрытыми, вас будут лайкать только друзья, и этой фобии у вас не будет. Еще есть специфическая дуолюминофобия - этому страху подвержены офисные сотрудники. Она основана на боязни ошибиться чатом при общении с коллегами или друзьями. Когда вы пишете про начальника нелицеприятное сообщение своему начальнику, а вы хотели обсудить его с друзьями. Игнорофобия - когда люди боятся равнодушия, игнорирования. Ну а тревогу, собственно, в соцсетях вызывают случаи, когда в процессе переписки ваше сообщение прочитано, но остается без ответа. Самая специфическая фобия - противоположность номофобии - нотификофобия. Страх проявляется при постоянном раздражении различных оповещений, люди бесятся от звуков уведомлений, в итоге могут сломать смартфон или ноутбук, потому что у них уведомление вызывает жуткую агрессию. Лечится она простым отключением в настройках уведомлений, оставить их можно только на нужных людей, на нужные чаты с определенным интервалом, группировкой уведомлений. Благо, производители софта сейчас предоставляют такую возможность. Подытожим. Имеют ли все фобии, действительно, основу? Заметим, что почти все фобии, которые возникают у людей, связаны либо с ошибками, которые допускают крупные компании (как с утечками данных, паролей). Буквально не так давно Фейсбук потерял большую базу логинов и паролей, и пользователям пришло уведомление о сбросе пароля. Instagram попался на воровстве биометрических данных. Крупные компании часто теряют личные данные пользователей, даже Телеграм, который считался безопасным, оказался легко уязвимым. Другие фобии формируются благодаря неправильному пониманию фактической информации, и люди доверяют инфлюенсерам, блогерам, как мы рассказывали в прошлых подкастах, людям свойственно доверять лидерам мнений, но не всегда эти лидеры мнений могут быть правы, они могут ошибаться. Это, соответственно, формирует тоже ряд фобий, когда люди начинают не доверять первоисточникам, блогерам, новостям - даже проверенным. А любые политические столкновения приводят человека к тому, что он не знает, кому верить. Поэтому да, многие фобии имеют серьезную основу, и каждый страх нужно разбирать индивидуально, понимать, что правда, что ложь, подходить к этому хладнокровно, без всякой паники и точно не поддаваться эмоциям. Будьте спокойны, и до новых встреч. Не забывайте посмотреть страху в лицо, он может оказаться не таким страшным. И не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграм-группу, также подписывайтесь на наш аккаунт в Инстаграм, и до новых встреч.”

В новом аудиоподкасте №301 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про таргетинг Facebook 2020. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорим про то, что изменилось в таргетинге на Facebook. Он не стоит на месте, много чего меняется, и это некий дайджест новостей за август 2020 года, на что нужно обратить внимание маркетологам. Ручные настройки больше не могут конкурировать с машинным обучением, и в подтверждение этому недавние исследования показали, что детальный таргетинг дает результаты на 50% дороже, чем look-alike аудитория в малом бизнесе, и на 150 и даже 200% дороже, чем широкая аудитория у крупных рекламодателей. Также Facebook удалит более 1000 вариантов таргетинга. Это, как правило, будут таргетинги, которые в принципе редко использовались. Планируется удалить следующие типы: это сегменты, которые основаны на мультикультурной близости, например, которые касаются только афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения. Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура. Также он удалит варианты таргетинга, связанные с военными базами или полками. Вместо этого можно будет охватить аудиторию, которая в целом интересуется военной тематикой. Под раздачу попадут все варианты, где есть сочетания “Key West”, которые имитируют “Key West, Florida”. Но само сочетание “Key West, Florida” сохранится. Конечно, обновление позволит упростить выбор таргетинга, и сильно он не повлияет на большинство рекламодателей. Также Facebook убрал возможность таргетинга рекламы, которая направлена на пользователей, которые интересуются псевдонаукой. А это почти 78 миллионов пользователей. В компании заявили, что убрали эту опцию, чтобы предотвратить потенциальные злоупотребления. Еще интересные новости, которые в основном, правда, касаются США. Они связаны с недавним движением по поводу Black Lives Matter. Facebook запретит рекламодателям ориентироваться на пользователей по расе. Но, на самом деле, при помощи ряда других функций можно обойти этот запрет. Но таргетинг на расовые и этнические группы (например, афроамериканцы, выходцы из латинской Америки) попросту будет недоступен. На самом деле афроамериканское и испаноязычное сходство, действительно, удаляется из всех вариантов таргетинга. Конечно же, можно интересоваться афроамериканской культурой, но уже как таковой четкой привязки к расе не будет. Это движение началось еще с 2019 года, когда всевозможные организации воспротивились расовому таргетингу на Facebook. Еще из недавних изменений: Facebook реализует новую политику в отношении политических групп, которые маскируются под новостных издателей. На самом деле, вы все знаете, что Facebook активно продвигает новостные паблики. Но многие из них маскируются под политические группы. Очень важна публикация социальных проблем без политического оттенка. Фейсбук начнет бороться с такими пабликами, потому что такие новостные ресурсы могут повлиять на выборы. Прошлые выборы и так были достаточно “грязными”. Недавнее обновление IOS в Apple изменило кое-какие особенности таргетинга в Фейсбук. Например, сейчас в Facebook может ухудшиться таргетинг для устройств на операционной системе Apple по одной простой причине: персонализированный таргетинг будет недоступен, потому что каждое из приложений, использующих идентификаторы, которые применяются для персонализации рекламы, будет просить пользователей отказаться от отслеживания при первом запуске приложения. Что пользователи, конечно же, и сделают. Таким образом, приложения не будут передавать информацию в Facebook о своих идентификаторах, которые обычно используются. Все считают, что таргетированная реклама в Facebook - это спасательный круг для малого бизнеса, особенно во времена Covid. Таким образом, агрессивная политика платформы Apple “перережет” возможность нормального таргетирования по Facebook. Не забываем, что в США Facebook является очень мощным каналом продаж, гораздо сильнее, чем в Рунете. Действительно, там это банальная блокировка отслеживания, а, как мы говорили, фобии рождают именно такие изменения в политике работы компаний. А Apple является монополистом собственной системы и может делать все что угодно. Таким образом, ожидается, что таргетинг на IOS-устройствах ухудшится где-то с осени. На сегодня по Facebook, собственно, все. Не забываем подписываться на наш ютуб-канал, слушать наши подкасты. Также вступайте в нашу Телеграмм-группу, где вы можете обсудить с другими участниками какие-либо вопросы, а также подписывайтесь на наш Instagram-аккаунт. До новых встреч!”

В новом аудиоподкасте №300 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о работе с лидерами мнений. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорить про лидеров мнений. Кто это такие и когда они появились? Лидеры мнений или инфлюенсеры - это те люди, которые создают контент на Ютубе, в Инстаграме, ТикТоке, у них очень много фолловеров (подписчиков), люди любят их читать или смотреть, подписываться на их аккаунты. Самые известные лидеры мнений - это блогеры и журналисты. Абсолютно разные, не только политические, но и те, которые говорят о каких-то проблемах, новостях, делать обзоры кино, различных ситуаций. У лидеров мнений есть одна большая особенность.: они выполняют роль своеобразного рупора, ретранслятора мнений в Интернете для своей аудитории, которую они вокруг себя. То есть это человек с высоким социальным статусом на фоне всех остальных людей-единомышленников, которые собраны в формате его подписчиков, то есть людей, которые являются его фолловерами. Напоминаю: фолловеры - это не друзья, это те, кто следят и смотрят за этим человеком. По этому поводу у нас есть отдельный подкаст. Лидеры мнений очень важны не только своим подписчикам, но и тем, кто хочет с лидером мнений начать сотрудничество. Напоминаю лидером мнений может быть кто угодно: мамы, бизнесмены, спортсмены, ЗОЖники, политики и, само собой, селебрити. Киноактер может быть тоже лидером мнений, если он начнет пропагандировать здоровый образ жизни, его фанаты тоже начнут увлекаться ЗОЖ. Или пропагандировать своеобразный туризм, например, в горах дикарем. Собственно, как нужно работать с лидерами мнений? Во-первых, вы, конечно, должны определить целевую аудиторию. То есть вам не нужно изначально пытаться гнаться за какими-то супер-блогерами, у которых куча подписчиков. Количество подписчиков - это всего лишь цифры, вам важно понять, соответствует ли аудитория данного блогера вашей целевой аудитории. После этого вы должны определить категорию блогера-инфлюенсера. Они бывают крупные (селебрити), микро- и макро-инфлюенсеры. Поэтому, если вы, например только начинаете свой бизнес, не нужно сразу идти к крупным блогерам, потому что нужно быть готовым, что вам, чтобы добиться результата, придется немного дольше поработать и потратить ресурсы, деньги, время и внимание. К крупным селебрити стоит обращаться, когда бы уже более-менее стоите на ногах на рынке в своем бизнесе. А начинать лучше с микро- или нано-инфлюенсеров, у которых не супер-большая аудитория, но она даже лучше, потому что она более вовлеченная и, скорее всего, именно ваша. Следующим пунктом вы должны проверить репутацию этого блогера, соотнести количество подписчиков и количество лайков, репостов, комментариев и, собственно, просмотров и сохраненных. Это поможет понять, накручивает ли блогер количество подписчиков, и самое главное, насколько подписчики вовлечены в общение с этим блогером. Для этого есть специальные сервисы, которые помогут вам проверить, накручивает блогер просмотры и лайки или нет. Также вы должны запросить у него статистику, чтобы он показал, как у него уже работала реклама, какое количество переходов и т.д. Есть очень простые трюки, как работать с лидерами мнений. Самый банальный - это проплаченный пост, когда вы платите блогеру, а он делает рекламное сообщение. Это может быть интеграция в контент - короткая вставка (сториз, пост, видео), посвященная вашему продукту. Второй вариант: вы дарите блогеру свою продукцию, он в благодарность пишет о вас. Так работают все начинающие сотрудничать с блогерами. Но Advanced-версия более серьезная, когда вы выбираете сразу несколько блогеров разного уровня с разным количеством подписчиков. Среди них могут быть известные люди и не очень. Вы можете попросить, чтобы они сначала сделали 10-секундный видеотизер, а затем полной ролик о рекламируемой продукции. Таким образом, если из 4 блогеров каждый сделает по 6 постов, вы получите 24 потенциальных ролика от лидеров мнений и таким образом будете получать влияние. Таким трюком пользовался Н&М, например, Вао-бар так сделал с украинскими блогерами. Действительно трюки сработали и получилось собрать определенное количество лайков и просмотров. Я замечал, что иногда у многих блогеров массово выходит реклама одного и того же. Для работы с лидерами мнений нужны навыки работы с outreach, вы должны умело выстраивать поиск блогеров, фильтрацию блогеров. Необходимо четко оценивать целевую аудиторию блогера, чтобы понимать, ваша ли это аудитория. Потому что могут быть хорошие показатели охватов блогера, который не направлен полностью на вашу целевую аудиторию. Поэтому очень важно изучать всю информацию о блогерах. Можно найти в Интернете четкую оценку по каждому блогеру, есть телеграмм-каналы, где публикуются рейтинги блогеров, где заказчики показывают статистику переходов по рекламе, понравился или не понравился блогер. Мы подыщем и опубликуем эту информацию в нашем телеграмм-канале. А если вы хотите, чтобы мы увидели, что вас заинтересовал этот подкаст, напишите побольше комментов в этом подкасте либо в телеграмм-группе задайте мне вопрос.”

В очередном аудиоподкасте №299 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об influence-маркетинге. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поделиться клевой темой об influence-маркетинге. Его называют influence-маркетинг или influencer-маркетинге. Как оно переводится? Influence - это влияние, маркетинг - это рекламирование. То есть это продвижение бренда или продукта при помощи формирования влияния. Более сухое определение: это способ продвижения ваших товаров и услуг через лидеров мнений, блогеров, к примеру. Это может быть и популярная звезда в шоу-бизнесе или стример. В общем, тот, кого большинство людей знают и верят ему. Или если вы покупаете какой-то товары и продукт, то на сайте есть отзывы, например, I recommend, там тоже можно прочитать отзывы, посмотреть, какие баллы поставлены тому или иному продукту. Инфлюенсером может быть не только человек, но и компания, какая-либо группа или бренд или какой-нибудь клуб. Главное, чтобы люди доверяли вам по каким-то вопросам. Секретное оружие этого маркетинга состоит в том, что это совершенно не выглядит как реклама, а скорее как рекомендация. Потому что блогерам, звездам люди склонны верить больше, чем привычной нам рекламе по телевизору или же рекламе на Ютубе. 92% покупателей верят рекомендации других людей, даже если они не знакомы лично с этими людьми. 70% людей по данным исследования ищут отзывы на площадках, прежде чем купить какой-либо продукт. 47% людей ищут новые тренды или идеи в соцсетях. 35% доверяют блогу, который обозревает тот или иной продукт. И 20% готовы купить тот или иной продукт или услугу, если его порекомендует блогер, которому этот человек доверяет. Методы по инфлюенс-маркетингу - это спонсорские посты в блогах, это то что активно заказывать в SEO. Да, SEO сейчас пошло по пути инфлюенс-маркетинга. Делается большая статья спонсорская, которая рассказывает про какую-то эту проблему с акцентом, что вы как эксперт выступаете со спонсорским постом в конкретном блоге. Второй вариант инфлюенс-маркетинга - это новая форма SMM. Это посев брендового контента в социальных сетях. Третий формат - это самый известный формат в Ютубе - создание контента лидерами мнений. Здесь можно привести цифры о том, что 65% брендов действительно занимаются инфлюенс-маркетингом, компании имеют отдельный спонсорский бюджет на продвижение. Инфлюенс-маркетинг и e-mail считаются самыми крупными методами по взаимодействию с клиентами, органика находится на третьем месте. И, действительно, платная реклама может вообще занимать не самую большую часть. На что обратить внимание? Не все ниши хорошо работают в инфлюенс-маркетинге. Лучше всего работают ниши еды, лайфстайла, красоты, развлечений, родительской опеки. Но абсолютно отвратительно работает в бизнес-сфере. Поэтому, если вы в бизнес-сфере развиваетесь, например, b2b, классической, офисной, то однозначно инфлюенс-маркетинг может сыграть злую шутку, это будут слитые деньги. Поп-культуры также плохо работает в инфлюенс-маркетинге. И конечно, в силу токсичности комьюнити видеоигры тоже очень плохо работают в сфере инфлюенс-маркетинга, потому что реклама там вызывает у нас отражение и агрессию. И как бы они ни пытались сотрудничать с блогерами, их высмеивают, потому что это очень токсичное комьюнити, есть те, кто ненавидят продукт и будут находить любые способы его рекламирование обгаживать и ваши попытки заниматься классическим инфлюенс-маркетингом. Подведем итог: рынок инфлюенс-маркетинга действительно замер буквально в апреле. То есть количество видео, которое производилось, упало, потому что блогеры не получали доходов из-за коронавируса. Многие ниши из-за этого загнулись, потому что никто не покупает спортивные категории. А, допустим, PR сервисов получили популярность без всяких блогеров и инфлюенс-маркетинга. Многие блогеры действительно перестали производить контент. Нужно еще помнить, что если вы не заплатили за классическую рекламу (не попросили прорекламировать продукт), а, например, просто прислали продукт на обзор в надежде на то, что блогер покажет его, то блогер не всегда будет говорить что-то хорошее о бренде. Если ему не понравился бренд, если он считает товар некачественным и если это не было рекламой, за которую вы заплатили ему, то он может высказать свое честное мнение, например, не самое лицеприятное, о вашем продукте, и сделать вам некачественный контент. Но суть в другом, я хотел сегодня подчеркнуть, что в июне количество контента начало расти, уходит вся эта стагнация из-за коронавируса. Больше всего контента инфлюенсерами было размещено летом в тематике gaming, education (больше всего вышло рекламного контента). Люди, действительно, начинают вкладывать деньги в ту нишу которая считается самой неэффективной. Это гейминг и People & blogs to entertainment. И это понятно, коронавирус вроде бы отступает, но границы закрыты, ниша туризма очень пострадала. Но инфлюенс-маркетинг сейчас подрос. Поэтому, если вы хотите попасть на скидки блогеров, самое время искать тех самых блогеров и заключать договора на сотрудничество. Потому что вы можете опоздать, и сетка блогера будет занята другими рекламодателями. На этом все. Подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграмм-группу, где вы можете обсудить какие-либо вопросы с другими участниками, задавайте свои вопросы на нашем сайте, приходите на наши вебинары по четвергам и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №298 Николай Шмичков рассказал про секреты раскрутки в Яндексе в 2021 году. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Я хочу рассказать вам про секреты раскрутки в Яндекс, о которых мало кто знает. Это недавние изменения, которые появились буквально в этом году. На что я бы хотел обратить внимание: это новый раздел представления в поиске. Яндекс теперь помогает вебмастерам, владельцам сайтов решить свои проблемы с раскруткой в Яндексе. Это действительно очень полезный раздел. Его можно найти, когда вы зайдете в свой Яндекс вебмастер. Между индексированием и ссылками появился новый раздел “Представление в поиске”. Его ошибочно многие воспринимают как статью. На самом деле это не статья, а целая инструкция по настройке улучшения представления вас в поиске. Первое, на что стоит обратить внимание, это так называемый колдунщик турбо-страниц. В колдунщик попадают турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя. О подобных колдунщиках можно почитать в блоге Яндекс вебмастер. Они отображаются в полной версии сайта. Чтобы ваш сайт появился в колдунщике турбо-страниц, нужно просто подключить турбо-страницы. Чтобы это сделать, нужно зайти в вебмастер турбо-страницы для контентных сайтов и указать источником rss ваших статей. И, конечно, проверять, нет ли никаких ошибок на статьи, на портфолио в ваших rss-табличках. Второе, что нужно сделать, это организация. В блоке “Организация” выводится информация о компании, когда вы вбиваете название организации, ваша карточка выводится очень развернутой, красивой и расширенной. Выводится адрес, время работы, ссылки на соцсети, отзывы о компании, меню и посещаемость. В этом блоке компания отображается, если вы её добавили в Яндекс справочник. Если вы еще себя не добавили в Яндекс справочник, обязательно это сделайте. Первое продвижение в Яндексе должно начинаться с добавления вашей компании в Яндекс справочник. Пример блока в полной версии сайта содержит в себе развернутые отзывы, посещаемость по времени суток, может показывать меню, если это ресторан, похожие места, как добраться от метро. Всё это выводится с фотографиями интерьера и тому подобным. Вы можете это настраивать в справочнике, там всё просто и понятно и не вызовет каких-либо сложностей. Если же вы часто пишете новости на своем сайте, вы можете стать партнером Яндекс новостей и настроить отправку новостей. Для этого вам нужно будет настроить rss новостей для статей формата News article. Соответствующая микроразметка - схема орг. И обязательно отправлять новости в Яндекс, соответствующие определенным требованиям. Они должны быть достаточно короткими: до 2000 символов. Новости нужно писать часто - минимум 5 новостей в день по соответствующему разделу. Поэтому для новостного продвижения нужно обязательно обзавестись журналистом. Следующий момент - сниппет, который формируется по прописанным вами title и description. По этому поводу мы уже написали огромное количество статей и роликов и даже создали специальные тулы, которые позволяют это делать как для одного title и description, так и для целого сайта. Со всеми этими инструментами вы можете ознакомиться непосредственно на нашем сайте. Title и description должны быть простыми и понятными, они должны быть указаны на всех страницах и ни в коем случае не должны повторяться. Яндекс очень критично относится к дублям description и title. Favicon - это маленькая картинка, которая отображается в сниппете в результатах поиска Яндекса рядом с адресом сайта в адресной строке браузера, около названия сайта в избранном и в закладках браузера. Favicon установить очень просто, нужно создать файл favicon в корневом каталоге сайта. У него есть определенные требования, их можно изучить. Он идёт с расширением .ICO. Требования к нему: это может быть gif, jpeg, png или bmp. И он должен соответствовать определенным размерам. Он должен быть доступен по прямой ссылке, не запрещён для индексирования в файле robots.txt с помощью директивы disallow, то есть он должен быть доступен. Favicon в выдаче проверяется без всяких проблем, через 2 недели он уже появляется в выдаче. Затем знаки. Их можно получить, если ваша аудитория благосклонна к вашему ресурсу. Существует несколько знаков: “популярный сайт”, “выбор пользователей”, “турбо-страницы” и “официальный сайт”. Турбо-страницы помечаются в поисковой выдаче специальной ракетой, такие сайты быстро открываются. И это значит, что у них нет проблем с загрузкой. Официальные сайты обозначаются специальным знаком в виде галочки. Если вы не являетесь официальным сайтом правительства, вы эту галочку не получите. Популярные сайты обозначаются специальным знаком в виде коронки. Https - это специальный замочек, который отображается перед вашим доменом. Сайты с https имеют приоритет в ранжировании, потому что они используют защищённое соединение. И если у вас не просто блог, а коммерческий сайт, https для вас просто обязательно. Картинки. Микроразметка картинки ставится при помощи shema.org Image object. Все картинки на сайте нужно размечать специальной микроразметкой с Image object. Если вы это делаете, то сможете получить в поисковой выдаче отображение картинки напротив вашего текста. Быстрые ссылки показывают популярные разделы сайта. Он создает их автоматически и в интерфейсе Яндекс вебмастера можно формировать их список и просматривать. Для быстрых ссылок нужно знать простой гайд: основные разделы и страницы сайта доступны, короткие и понятные названия страниц точно отображают содержание, разделы и подразделы выделены в меню, выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут Alt, отражающий значение, содержимое тайтла совпадает с заголовком, с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу. Тогда вы точно получите вывод быстрых ссылок без каких-либо проблем. Галерея статей. Если вы подключаете турбо-страницы, вы получаете также галерею статей сразу под вашим доменом. Для того чтобы получить товарный сниппет, вы должны подключить также турбо-страницы для интернет-магазинов. И тогда вы будете видеть красивую товарную выдачу для конкретных магазинов. Списки товаров точно так же подключаются через турбо-страницы. И вы тоже получаете возможность выводить их в выдаче. Рейтинг, телефон и адрес. Для этого нужно, чтобы ваша компания находилась в Яндекс справочнике и имела определенное количество отзывов. Если вам понравилось, не забывайте подписываться на наш канал, следите за нашими подкастами, также жду вас на YouTube и читайте наш самый классный блог в рунете. До новых встреч!“

В новом аудиоподкасте №297 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новой профессии - продюсер блогеров в Инстаграм Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы нашли очень интересную статью о том, что в 2020 году появится новая должность - продюсер блогеров. В последнее время по данным ежегодного исследования Brand analytics за год в российских соцсетях зафиксировано 49 млн авторов и 27 миллионов приходится на Инстаграм. Продюсеры становятся очень популярными, они помогают блогерам обходить конкурентов и увеличивать доходы. Продюсеры блогеров - это специалисты, которые помогают им в продвижении и монетизации аккаунтов в соцсетях. В зарубежной практике продюсер блогера - это что-то типа продюсера звезды в шоу-бизнесе. То есть он берёт никому не известного человека и занимается его раскруткой и продвижением. Но в России, Украине, странах СНГ такого пока еще нет, скорее, продюсер занимается запуском продуктов, которые производит блогер. Потому что как правило блогеры ищут себе помощника для ведения блога в Инстаграм, который будет отслеживать рекламные предложения, списываться с рекламщиками, фильтровать эти рекламные предложения, возможно, публиковать посты, которые блогер заранее одобрит. Но именно продюсера они не используют, а если используют, то для своих продуктов, марафонов, товаров. Блогер должен генерировать и поддерживать высокий уровень контента, то есть посты, сториз, интерактивы, проводить постоянные эфиры, и все это, конечно, должно быть увлекательно, интересно и полезно. А если блогер перестает это делать, то, естественно, внимание аудитории снижается, и аудитория найдет другого более интересного блогера. Поэтому нужно постоянно наполнять свой профиль чем-то интересным, это ежедневная многочасовая работа. Соответственно, времени на другие задачи может не хватать. Блогеру нужен продюсер для того, чтобы запускать продажи, вести аккаунт какого-то продукта, чтобы понять воронку продаж. Потому что блогер не всегда может правильно понимать, как продать продукт или быть некомпетентным в сфере маркетинга, а продюсер может прийти на помощь и всем этим заниматься. По статистике часто бывает, что создание какого-либо продукта и его выпуск имеет продажи не такие, как хотелось бы. Это происходит потому, что блогер не всегда компетентен в сфере маркетинга, не знает, как правильно продавать и выстроить воронку продаж, не знает свою аудиторию и не понимает, какой продукт нужно выпустить именно для своей аудитории. В таких моментах на помощь придет продюсер. Мы решили поискать информацию и нашли несколько интересных статей. Обязанности - это продвижение конкретного блогера, увеличение его популярности, привлечение рекламодателей, аналитика аудитории контента, юридическая защита. Вот что требуется от продюсера блогера. Эта профессия новая, специальных курсов на эту тему пока нет. Для того чтобы этому научиться, нужно в целом освоить навыки продюсирования. Еще нужно знать досконально SMM-продвижение и уметь вести переговоры: как вживую, так и в переписке. Сколько можно заработать? От 20 до 30% дохода блогера. Можно вести нескольких блогеров и зарабатывать в районе 300 000 руб. Это статистика сайта Mitroshina.org. Находить клиентов можно через Instagram напрямую, искать в закрытых чатах блогеров, где они общаются, делать прямой outreach через email-рассылки. Когда вы уже раскачаете несколько блогеров, можно выстроить свой личный бренд, который позволит привлечь новых блогеров. Вы будете специализироваться на их раскрутке или обучении. Например, можно выстроить свой личный бренд будущего продюсера блогеров. Благодаря тому, что вы создадите некие курсы для блогеров. Ну и, конечно, неплохо понимать чуть-чуть в арбитраже. Уметь переливать трафик так, чтобы это было выгодно и не шло в ноль или убыток. Помогать создавать так называемые PR-аккаунты, то есть развлекательные аккаунты, которые будут цитировать вашего блогера. Развлекательные аккаунты помогут раскрутить блогера. Потому что блогер должен создавать контент, а вы должны наладить приток нового свежего трафика на этот канал. У блогера основная цель - генерировать контент и удерживать привлеченную аудиторию. Я думаю сейчас многие начнут публиковать вакансии помощника блогера. Если вы заинтересовались, гуглите тему “продюсер блогеров”, ищите, что он должен уметь делать, можно найти книги по этой теме, грызите SMM, контекстную рекламу, таргетированную рекламу, изучайте, что такое охваты. Многое мы уже осветили на своем канале. Там можно найти много материалов по этой теме. И, конечно, по переговорам почитайте пару-тройку книг. Многие из них хороши, я не находил плохих книг по переговорам. На этом все, присоединяйтесь к нашему YouTube-каналу, заходите на прямые эфиры по четвергам, задавайте вопросы по любому контенту, который вы найдете у нас на сайте в блоге и на аудиоподкастах. До новых встреч!”