Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №158 Анатолий Улитовский рассказал про самостоятельное SEO продвижение сайта (7 шагов для начинающих). Текстовая версия выступления: "SEO оптимизация не стоит на месте и постоянно развивается. Google, Яндекс постоянно вводит новые алгоритмы ранжирования, увеличивается уровень конкуренции. Сегодня уже почти 2 млрд сайта в интернете. Только представьте эту цифру и конкуренция действительно огромная, поэтому многие стандартные методы, которые были расписаны еще пару лет назад, они сегодня не работают. Первым вопросом давайте обсудим, что не нужно конкурировать с крупными известными сайтами. Огромная ошибка множества молодых сайтов, которые заходят в интернет, создают интересные проекты, и что они делают? Они начинают конкурировать с какими-то крупными проектами, которые люди уже знают, которым люди уже доверяют и пользуются. Они создают похожий контент, иногда даже лучше, но при этом они не получают никаких результат по одной простой причине - потому что Google ранжирует те сайты, которые люди хотят видеть, которым доверяют. Если ли они ваш проект не будут знать, если они его не видели, они не будут его открывать. И зачем Google или Яндекс показывать ваш проект. Это огромная ошибка пытаться конкурировать с крупными компаниями. То есть если вы делаете сайт с нуля, подумайте, кто ваш реальный конкурент. То есть посмотрите на тех, кто скажем так и не на высоком уровне, тот кто обладает высокими показателями, не имеют какого-то высокого трафика. То есть это ваш основной конкурент - это то же самое, что к примеру, если вы занимаетесь боксом, можете ли вы сразу приехать на чемпионат мира или игры? Понятное дело, Вам необходимо потратить много времени в спортзале, тренироваться, провести множество спаррингов и после этого можете выйти на какие-то региональные турниры. Если вы их выиграете, Вы можете на какие-то более серьезные турниры ехать и после этого выйти на международные и уже непосредственно принимать участие в более серьезных соревнованиях. То есть, если вы создали сайт - это то же самое, что в любом виде спорта. Чтобы получить результаты, Вам необходимо конкурировать с теми, кто находится с вами на одном уровне, то есть не пытайтесь конкурировать с крупной компанией, которая стоит несколько миллионов в долларах, которая огромный рекламный бюджет имеет, а то если вы, создавая контент похожий как у них, вы не получите результатов по одной простой причине, что они вкладывают в рекламу, они знают, что такое реклама. Вы только изучать это, в процессе изучения оборота непосредственно анализа своих ошибок вы будете постоянно расти, но при этом, ваш основной конкурент это те, кто находится тоже на начальной стадии. Ну, которые уже получают первый трафик, которые имеют действительно какой-то трафик, которые имеют какой-то небольшой авторитет и его можно измерить там либо в Серпстат, Ахрефс, Севенраш и множеством похожих инструментов, которые проверяют авторитет именно по домену. Определите вашего конкурента и сначала конкурируйте с ним, перерастете его, берите планку повыше, идите выше, но при этом, не пытайтесь сразу переранжировать какие-то крупные сайты. К примеру, Lenta.ru или Корреспондент, или Розетка, или OZON.ru или в американском сегменте Amazon, или какие-то там expedia, booking к примеру. Мой родной брат, он 15 лет уже живет в Америке. Он решил создать блог на тему weight loss. Да? он смог скинуть свой вес, при чем это он сделал за 5 месяцев, он потерял там около 15кг. Мало того, он рассказал мне, как действительно можно потерять вес. Это интересная методология, притом, что я 20 лет не мог потерять свой вес. То есть у меня было где-то около 85 кг, а сегодня мой вес уже составляет 73 кг. Это действительно методология работает, я потерял 12 кг за два с половиной месяца и при этом я не употреблял какие-то медицинские таблетки, какие-то там другие препараты. То есть это естественным путём можно действительно сегодня потерять вес, и я вам скажу, без этих лишних килограммов чувствую себя намного лучше. Причём это произошло всего лишь за два с половиной месяца. Что решил мой брат? Создавать контент там, где он уже создан компаниями, которые стоят большие миллиарда долларов, то есть огромный бренд, огромная индустрия в американском сегменте, это огромные компании, у которых бюджет зашкаливает за разумные пределы, потому что они зарабатывают эти миллиарды долларов. Не стоит вам с ними конкурировать. Давайте обсудим, почему стандартные методы сегодня не работают. Я думаю, что любой человек, который хочет углубиться в SEO оптимизацию сайта, он зайдёт в Google, напечатает «SEO курсы», «SEO книга» или что-нибудь тому подобное или возьмет SEO блоги и начнет их изучать, смотреть и при этом множество устаревшего материала и в основном практически все SEO курсы, они тоже рассказывают одно и то же. Найти список поисковых ключей, составить семантическое ядро, сделать технический аудит, сделать юзабилити, создать какой-то классный контент и продвигаться. На самом-то деле это стандартные методы. Действительно, это было основой. Если вы пришли ко мне 10 лет назад и сказали, как продвигать сайт, я вам сказал бы именно вот эти шаги. Сегодня это не работает, забудьте про стандартные методы раскрутки сайта, забудьте про это старые SEO курсы, какие-то книги. Практически везде говорится одно и то же, но это не работает. Почему не работает? Потому что 2 миллиарда сайтов по любому запросу, который вы не напишете в Гугл или Яндекс, вы увидите, что поисковик покажет миллионы результатов, а топ-10 всего 10 сайтов, то есть 75% трафика, они сидят в топ-10. Практически весь трафик он в топ, если какая-то часть переходит в топ 20-30, то это минимальной трафик и он, как правило, уже знает все лучшие предложения с топ-10, поэтому первое, что необходимо делать - забудьте про стандартные методы. Они не работают, необходимо подходить нестандартно и это ведет меня сразу к следующему вопросу. Третьим вопросом давайте обсудим как необходимо создавать контент. Забудьте про поисковики. Если вы хотите продвигаться в поисковиках, как бы банально это не звучало, просто про них забудьте и помните про человека. Вы должны создавать контент только для человека. Давайте представим, для чего были созданы поисковики. Чтобы предоставить максимально полезную информацию человеку, не какому-либо роботу, не программе, а именно человеку. И сегодня поисковик действительно это умная поисковая система, которая определяет, что необходимо человеку. Он уже понимает, какой вид контента необходимо ранжировать, он показывает этот контент, он удовлетворяет именно непосредственно желание человека, а не робота, поэтому множество рекомендаций о том, что писать непосредственно контент, вписывать там какое-то определённое количество ключей - это не работает. Надо создавать только для человека, просто можете забыть про поисковик. Единственное, где необходимо помнить про поисковые ключи - это тайтл и description. То есть это мета информация, куда можно вписать непосредственно поисковые ключи, потому что многие, которые водят поисковый запрос, они сканируют поисковую выдачу, если они не увидят поисковые ключи в выдаче, они просто не перейдут и действительно, это работает, и поисковик ранжирует сайты, которые имеют поисковые ключ. Дальше в тексте это необязательно. Кто может создать такой контент. Это должен быть специалист, который знает эту тематику, это большая проблема сегодня, что многие нанимают копирайтеров, которые не знают тематику или договариваются с количеством символов. Но это сегодня не работает, потому что поисковику важно не количество, а ему важно качество. Копирайтеру, которому заплатили за количество, что он начинает делать – он начинает лить воду, побольше писать, больше заработать. Ну это сегодня не работает. Необходимо непосредственно создавать контент специалистам, которые знают эту тему, который много лет этим занимаются. К примеру, зайдите в наш блог, это всё написано сеошниками, которые много лет непосредственно занимаются SEO продвижением. Мы уже просто сотни сеошников забраковали, которые писали для нашего блога. Если он не знает SEO, он не будет писать для нашего блога. Пишу либо я, либо Николай, либо какие-то другие сошники. Действительно, у нас множество классного контента, и мы заплатили за этот контент много денег или своего личного времени, но это высококачественный контент, это то, что действительно даёт результаты, поэтому помните - ваша цель это человек, не поисковая машина. Поисковая машина она обслуживает человека, чтобы передать ему необходимую информацию. Давайте обсудим, какой контент необходимо создать. Качественный контент, действительно написанный для человека, но огромная проблема в том, что многие начинают создавать действительно классный контент, полезный контент и он не ранжируется, не даёт результатов. Почему? Потому что вы конкурируете с множеством другого высококачественного контента. Прежде чем составлять свой контент план, посмотрите, с кем вы конкурируете и, возможно, уже расписали действительно множество контента по вашему вопросу. Не пытайтесь конкурировать с высококачественным контентом. Просто забудьте. И когда вы составляете контент-план, если вы видите, что топ 10 и даже топ 20 занято какими-то классными статьями, действительно полезной информацией, не пытайтесь их переранжировать. Если вы начинаете с нуля, когда в будущем Вы действительно продвинетесь, вы будете иметь трафик, можно создавать какой-то конкурирующий контент и ранжировать за счет каких-то других своих параметров. Но если вы начинаете с нуля, даже и не лезьте. Не пытайтесь с ними конкурировать. Просто забудьте. Ваша цель непосредственно создавать контент там, где действительно его нету, высококачественного контента, но при этом он генерирует хороший трафик и это ведет меня к следующему вопросу. Пятым вопросом давайте обсудим, как слабый контент сегодня генерирует классный трафик и этого действительно много. Действительно много, что слабый контент сегодня собирает огромный трафик, который вы не можете забрать, создавая высококачественные контент. Вся проблема в том, что создавая высококачественный контент, пытаясь конкурировать с другими высококачественным контентом, здесь уже множество параметров, которые играют дополнительную роль, но есть множество написанного контента, который написан больше 3 лет назад, он уже устаревший, он какой-то неполный, это действительно какой-то тонкий контент, есть там небольшое количество символов - 3000 символов, 2000 символов. Если вы создадите именно непосредственно контент в тех тематиках, в которых непосредственно был создан слабый контент, и он сегодня генерирует классный трафик, Вы можете легко их переранжировать, потому что самое важное в Google, это высококачественный контент. То же самое это в Яндексе - высоко качественный контент. Ваша цель найти этот контент, мы для этого используем разные тулы или просто ручные методы, мы делаем контент, который собирает классный трафик, но он при этом низкого качества. Мы проводили не одно исследование, к примеру, мы написали статью про методы продвижения в Инстаграме, заработок в Инстаграме начал ранжироваться буквально через 2 дня, я потратил на него два дня, написал за 2 дня эту статью про продвижение в Инстаграме. Потратил 2 недели на изучение, сбор информации, написал длинный гайд и что? Продвижение в Инстаграме имеет множество другого высококачественного контента. То есть мне сложно конкурировать. Но, когда написал про заработок в Инстаграме, за два дня всё получилось. Создайте большую классную статью, классную информацию и действительно это будет выхлоп. Вы выиграете в этом плане, потому что вы создадите актуальный контент, сильный и вы заберёте этот трафик. Если вы зайдете в наш блог, мы пишем статьи в основном там, где действительно мы можем взять легкий трафик. То есть мы не пытаемся конкурировать с какими-то большими расписанными статьями, мы просто забрали топ-10, но мы просто забираем лёгкий трафик. Почему? Потому что мы создаем контент и то же самое уже делаем для наших клиентов, мы сидим смотрим, находим статьи, которые написаны там в 2014-2013 год. Информации практически нету, да, на неё есть ссылки и всё остальное. Но самое важное - это высококачественный контент. Когда мы расписали полную информацию, большую, классную непосредственно её начинайте продвигать. Это то, что сегодня работает. Это нестандартные методы продвижения сайта, поэтому сегодня важно забыть про стандартщину и быть нестандартным. Давайте обсудим, что необходимо делать дальше. А дальше просто необходимо создать лучший контент. То есть ваш контент план должен выглядеть, каким образом - вы сегодня нашли множество статей, там 10-20 статей, которые генерируют хороший трафик, которые были созданы 3-4 года назад и больше, которые содержат устаревшую информацию, какую-то неполную информацию. Распишите длинный классный контент и его продвигать это есть ваша задача. Создать что-то лучше - для этого не надо найти специалиста, которой будет оценивать свое время, не за количество символов. Если вы будете платить за количество символов, как это делается на сегодня на бирже копирайтинга, это не работает. Копирайтер, которому платят за количество символов, начинает просто лить воду, он льет громадное количество воды. Джон Мюллер и множество других специалистов Google не раз говорили о том, что Google не считает количество слов на странице. Он смотрит, сколько времени пользователь проводит на странице сайта, поведенческие факторы. Он смотрит, насколько полезной была эта информация, к примеру, пользователь нашёл вас в поисковике, пробыл на вашем сайте 5 минут и ушёл в поисковик, нашёл другой сайт, провел там одну минуту, но после этого он не вернулся в поисковик. И второй сайт как раз получится основное ранжирование, потому что он дал максимально полезную информацию, и пользователь дальше не искал. Если же пользователь переходит на ваш сайт, проводит множество времени, но не находит то, что ему необходимо, возвращается в поисковик - это дает сигнал поисковику, что информация не полная и не актуальная. Вот этот параметр, его измерить невозможно, поисковик не даёт информацию о том, возвращается ли пользователь в поисковик или нет. Это может проверить только Google непосредственно и Яндекс, поэтому мы измеряем обычно другие параметры - это время удержания пользователей на сайте и это показатель отказов. То есть эти параметры они более-менее сообщают. Чем выше непосредственно удержание времени на сайте, к примеру, там СерчЭнджин проводил исследование, что сайты в топ-10 они где-то удерживает пользователя 3 минуты 10 секунд. Мы смотрим по нашим статьям было больше 3 минут 10 секунд и непосредственно есть статьи по 5, 7, минут, даже 9 минут, которые высокие показатели дают. То есть удерживая побольше времени, мы знаем, что возможно. Скорее всего, что пользователь долго читал, он не вернулся в поисковик для чтения, и смотрим показатель отказа кэша для статей блога, потому что у них показатель выше, чем у коммерческих страниц, потому что на коммерческой странице пользователь, как правило, смотрит, кликает, переходит в корзину или какие-то другие элементы, поэтому здесь показатели отказов ниже. Для страниц блога это 60-90% это абсолютно нормально. Поэтому прежде чем заказывать какой-либо копирайтинг для вашего блога, непосредственно найдите специалиста, который знает эту тематику. Если специалист не знает, он пишет чушь. Что примерно со множеством различных клиентов бывает. Что они делают? Они начинают искать копирайтеров, который напишет дёшево на английском языке. Но на самом-то деле, дёшево это некачественно. Копирайтеру, которому платят за количество, он начинает лить воду. Это сегодня не работает. Любой ресурс, который определяет плагиат, непосредственно уникальные и неуникальные текст он рерайт не определяет. Он показал, что 100% уникальности, на самом деле информация пережеванная уже везде. Это сегодня не работает. Должен писать специалист, который действительно знает тематику и может предложить её под другим углом, то есть не ту информацию, которая есть. К примеру, вот вы стремитесь в топ-10, пользователь часто читает информацию в топ-10 и непосредственно, если они придут на ваш сайт и увидят ту информацию, которую они уже читали, они просто уйдут. Важно писать под другим углом, у нас практически каждая статья - это нестандартный взгляд. Если даже поисковик не считает длину, он при этом учитывает максимально ли вы ответили на все вопросы пользователя, то есть посмотрите по каким статьям ранжируется, ключам это непосредственно ваш список вопросов и распишите эти вопросы. То есть не надо вставлять там ключи, думать, что поисковики будет учитывать. Нет, он не учитывает, ему параллельно на эти ключи, но давайте ответы на эти поисковые ключи, потому что это скажем так, это конвертированные вопросы вы непосредственно даёте поисковикам и получить необходимую информацию. Поэтому моя вам рекомендация - создавайте длинный, большой, современный контент, который отвечает на вопросы пользователей. Забудьте про количество, потому что многие приходят и спрашивают, сколько им писать: 3 статьи в неделю, 5 статей в неделю. То есть то нет ответа на этот вопрос, а сейчас важно качество, а не количество. Вы напишете одну классную статью за месяц, как делают бренды, вы получите больше результатов, чем будете множество статей, множество материала выкладывать, но он будет низкого качества. То есть оценивайте непосредственно к чему относится блог. Давайте напишем раз в неделю, бывает пишем несколько раз неделю. Но это пишет специалист. Может неделю-две искать информацию, расписать, выложить, а непосредственно, если был только один копирайтер, я не думаю, что он смог писать в таком огромном количестве, учтите сколько у вас копирайтеров, сколько сколько времени необходимо, чтобы создать действительно классный контент. Возможно лучше иметь одного автора, которые будут непосредственно работать в вашей команде, будет знать ваш продукт и непосредственно дать ему эту работу или работаете удалённо с теми, кто уже писал классный контент. Мы когда находим копирайтеров удалённо, смотрим, где он писал. Давайте обсудим последний наш вопрос. Давайте обсудим, что необходимо делать на финальной стадии, на самом-то деле, вот вы создали классный контент. Просто обалденная классная информация, которая отвечает на вопросы пользователей, которая новая, современная, актуальная и что же дальше? Дальше просто представьте: вот сняли какой-то классный плокбастер. Что делает продюсер? Надо вкладывать деньги в продвижение, необходимо сообщить, что вы сняли такой блокбастер. Если люди не знают, кто на него пойдет. И вы так же - создали классный контент, но при этом никто об этом не знает. Поисковик, ему будет всё равно, пусть у вас будет лучшая статья в мире, но её никто не рекомендует. А если никто не рекомендует, тогда чего его ранжировать? На последнем этапе, когда вы действительно создали классный контент, продвигать его. Для этого не надо создавать планы закупки ссылок, это уже сегодня не работает: 1000 ссылок, сотни ссылок, даже десятки ссылок. Зачем? Создайте парочку классных ссылок. Каким образом? Когда вы создали классный контент, действительно полезны хорошая информация. Первично, что необходимо сделать. Зайдите в Facebook, создайте платную рекламу. Лучше всего, конечно, это ремаркетинг. Если у вас нет постоянной аудитории, это просто заказать какую-то платную рекламу на целевую аудиторию и сообщите о вашем контенте, то есть потратьте там 30-50 долларов непосредственно, чтобы была реклама на вашу новую статью. Проблема в том, что многие на Фейсбуке они пытаются продвигать непосредственно коммерческий контент, но аудитория Фейсбука она другая. Им абсолютно неинтересно покупать. То есть, если вы зашли на Facebook, не купить товар, ваша цель непосредственно это прокомментировать другие публикации, написать это сообщение, полайкать другие фотографии. Проведите платную рекламу потратьте там какую-то определённую сумму денег, сообщите о том, что есть такой контент. Второй способ - проведите outreach, то есть непосредственно, когда создали лучший контент, посмотрите на контент ваших конкурентов, который вот он был устаревший, не актуален, он имеет какие-то внешние ссылки. Проведите аутрич, проведите информацию, сообщите о ней. Она даст больше информации вашей аудитории, чем та, на которую вы ссылаетесь. Понятно, что все не поменяют ссылки. В лучшем случае, поменяют эти ссылки минимум. Но этих 5% будут достаточно, потому что у вас высококачественный контент. А поисковику это важнее. Высококачественный контент, а второй уже параметр непосредственно линкбилдинг. Не надо создавать сотни ссылок, создайте одну-две, три-четыре, небольшое количество, но этого уже будет достаточно поисковику, чтоб непосредственно ранжировать именно ваш контент, вашу статью и тогда вы действительно получите результаты."

В новом аудиоподкасте №157 Алёна Полюхович рассказала про то почему контекстная реклама не работает (Палим рабочие методы). Текстовая версия выступления: "Часто владельцы сайтов хотят увеличить продажи и повысить узнаваемость своего бренда. Для этого они используют контекстную рекламу, не до конца правда, понимая её особенности, достоинства и недостатки. Меня зовут Алёна Полюхович и я расскажу, почему твоя контекстная реклама не всегда хорошо работает. Короткий ликбез для новичков. Контекстная реклама - это тип интернет-рекламы, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных пользователей с целью увеличения продаж. Контекстная реклама очень популярна, обычно под этой фразой подразумевают рекламу в Яндексе и в Гугле. Контекстная реклама бывает следующих видов: текстовая - это классическая реклама, показывается на первых четырех и последних четырёх строках поисковой выдачи в Гугле и в Яндексе. Реагирует на ключевые слова, то есть на те самые запросы пользователя. Следующий вид - это баннерная реклама, с оплатой за показы или же за клики. Баннерная реклама может показываться как на поиске, то есть, например, баннер в Яндекс Директе, так и на сайтах партнерах и мобильных приложениях. Таргетинг может вестись на интерес, на их запросы, на демографию, а также можете создавать ретаргетинг, то есть на тех людей, которые уже как-либо взаимодействовали с вашим сайтом. Следующий тип - это видео реклама, очень популярна в ютубе. С недавних пор ожидается в Яндекс Директе - это реклама, в которой вы платите за просмотр вашего ролика. Следующий вид - это динамическая реклама, когда объявление создаются автоматически, автоматически подставляется нужная ссылка на товар, она работает в торговых компаниях, а также в компании с динамическим ретаргетингом. Итак, каковы же основные ошибки, которые допускают пользователи при контекстной рекламе? Самое первое и банальное - неправильный выбор своей целевой аудитории. Правильный выбор целевой аудитории - это едва ли не один из самых важных показателей эффективности контекстной рекламы. Если же вы показываете рекламу той аудитории, которая не заинтересована в ваших товарах или услугах, тогда не стоит ждать продаж с небес. Что нужно сделать? Составить портрет своего покупателя, чтобы правильно выбрать целевую аудиторию. Портрет покупателя - это пол, возраст, место проживания дохода, занимаемая должность, интересы, посещаемые сайты, интересные поисковые запросы. Проанализируйте аудиторию, которая посещает ваш сайт при помощи Google аналитики. С помощью данного сервиса вы сможете точно найти потребителя, понять его проблемы, которые возникают у него при пользовании сайтом. Всё это можно увидеть в отчете Google аналитики по демографии, возраст, пол, география, время посещения сайта. Если вы запускаете рекламу в контекстно медийной сети, очень важно проверить настройки таргетинга. Для подбора таргетинга в Google Ads предоставлено множество способов, чтобы вы подобрали именно релевантную аудиторию. Очень важно проанализировать насколько широкую или узкую аудиторию вы выбрали. Если же вы не находите нужную вам аудиторию с помощью существующих настроек, вы всегда можете в Google Ads создать свою собственную аудиторию, по особым намерениям, включая пользовательский сайт или же запросы, которые задавали пользователи. Именно из-за незнания своей реальной аудитории, чаще всего сливаются бюджеты в пустую. Так, если вы рекламируете салон красоты и хотите рекламировать услугу маникюра для женщин, выключайте показ рекламы для мужчин. Таким образом, вы хоть и сужаете максимально таргетинг, но зато канал эффективности будет гораздо выше. Вторая частая ошибка - это незнание особенностей работы поисковых кампаний в Гугл Ads и Яндекс Директ. Это самая распространенная ошибка, которая встречается у рекламодателя, который первый раз настраивает свою рекламу. Они настраивают и поисковую кампанию таким образом, чтобы она показалась и на поиске, и в контекстно медийной сети. Кампании на поиске и в сетях обязательно необходимо разделять, чтобы они работали эффективно. Во-первых, стоимость клика на поиске и в сетях отличается. На поиске она гораздо выше. Бюджеты будут разными и тратятся они будут по-разному. Во-вторых, невозможно объективно оценить эффективность таких кампаний, сложно их анализировать, сложно понять, где была ошибка. Оптимизировать их практически невозможно. Как это устроено в Яндекс Директе? Поисковая кампания в Яндекс директе работает уже со сформированным спросом, поэтому объявление на поиски должны максимально быть релевантными поисковому запросу пользователя. Подчеркивайте эти все характеристики, выгоды, предложения не забывайте рассказывать в объявлении и не забывайте, что ваше объявление должно выгодно отличаться от конкурентов в поисковой выдаче. Реклама в контекстно-медийной сети построена по-другому. Она показывает Ваше объявление пользователям в тот момент, когда он просто листает сайт, не ищет определенный товар или услугу. Таким образом, чтобы зацепить в этот момент вашего посетителя, вам необходима поработать хорошо с графическим объявлением. Текст должен быть ярким и запоминающимися, заставляющим нажать на себя и также незаурядная картинка. В Google Ads в новом интерфейсе вам будет уже сложно ошибиться, так как при выборе типа кампании, вы выберите поиск + КМС, чего Яндекс пока что ещё лишён. Третья частая ошибка - это нецелевые запросы. Если же вы запускаете свою рекламную кампанию и не до конца уверены в правильности выбора целевой аудитории, проверьте Ваше объявление. Для этого вам стоит перейти на вкладку поисковые запросы и проанализировать их. Если же вы заметили, что в поисковых запросах пользователей много лишнего мусора, много ключей, которые нерелевантны вашей теме, срочно нужно пересмотреть свои ключевые слова, пересмотреть сами ключевые слова, пересмотреть типы их соответствия, пересмотреть минус-слова на кампанию. Если же вы думаете, что пользователи не будут кликать по ней, если она не соответствует их запросам, вы глубоко ошибаетесь - большинство переходов совершаются совершенно по не релевантным запросам. Четвертой частой ошибкой есть плохо проработанная семантика. Вы не можете взять просто первые три слова, которые пришли вам на ум и запустить на них рекламу. Как правило, ключевые слова собираются при помощи специальных программ, таких как Серпстат, планировщик ключевых слов или же Кей Коллектор. Очень важно применять для разных ключевых слов разные типы соответствия и эффективно анализировать каждую из них. Необходимо выделять в разные группы ключевые слова по следующим типам: брендовые слова, связанные с брендом, вашим брендом или брендом продукции, которую вы предоставляете; коммерческие, то есть с таким окончанием как цена, купить, заказать; географические - связанные с местоположением, где вы эти свои услуги предоставляете или продаете свои товары. А также информационные, которые связаны с такими запросами, как сравнение, отзывы, характеристики. Часто пересекать ключевые слова между собой задача достаточно сложная. Но мы создали автоматический сервис, с помощью которого пересечь слова друг с другом не составит никакого труда, и вы получите именно нужные комбинации слов. Одним из важных инструментов для охвата низкочастотной семантики являются динамические поисковые объявления, они являются наиболее эффективными для интернет-магазинов с огромным количеством товаров. Таргетинг по ним настраивается при помощи контента сайта или специального. Поэтому в рекламной кампании данные будут добавляться автоматически, что позволит не упустить новые поисковые низкочастотные запросы. Пятая ошибка - все регионы включены в одну кампанию. Стоит знать, что стоимость клика в разных регионах и на один и тот же запрос может значительно отличаться. Так, например, самые дорогие клики в Яндекс Директе находятся в Москве и Московской области, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В регионах, как правило, стоимость книга гораздо дешевле даже если тематика объявлений одна и та же. Если в одной компании все регионы будут смешаны, включая Москву и Питер, стоимость клика будет гораздо выше, чем кампании отдельно на Москву, отдельно на Питер и отдельно на другие регионы. Если же настраивать в Директе кампанию на всю Россию, Яндекс будет рассчитывать стоимость клика по всей России. Включая дорогие клики в Питере, а значит стоимость клика будет гораздо более завышена. Шестая ошибка - иногда забывают про геотаргетинг вообще. Если вы хотите показывать свою рекламу именно нужной аудитории, которая находится в вашем регионе, следует максимально детально и точно продумать геотаргетинг до запуска рекламы в настройках кампании. Вам необходимо выбрать регионы, в которых вы предоставляете свои услуги или же продаете свои товары. Таким образом, вы избежите показов своей рекламы нецелевой аудитории и значительно сэкономите свой рекламный бюджет. Кроме того, Вы можете показывать рекламу не только жителям того региона, который вы выбрали, а также тем посетителям, которые интересуется местоположением, которое вы выбрали при настройке рекламы. Для этого в Директе вам нужно поставить галочку расширенный геотаргетинг, а Адвордсе выбрать вкладку местоположение и выбрать люди из данного местоположения, либо же интересующиеся. Седьмая ошибка - это нерелевантная страница. Страница, которую вы подбираете для рекламы должна максимально точно отвечать рекламному объявлению и поисковому запросу. Вы должны позаботиться о том, чтобы пользователь, нажав на ваше объявление, сразу же переходил на нужный товар или же нужную услугу. Если же при любом запросе, пользователя, вы будете вести его на главную страницу, это чревато высоким процентом отказов, а также отсутствием конверсией и просто сливом ваших денег. Большая проблема с посадочными страницами обстоит у сайтов одностраничников. В таком случае, мы рекомендуем самую важную информацию, которая может понадобиться пользователю, располагать вверху страницы как можно выше. Очень часто владельцы лендингов хотят охватить максимально широкую семантик. А часто это бывает не эффективно. Также при анализе целевой страницы очень важно проверять скорость загрузки вашего сайта в разрезе различных устройств. Если же страница будет грузиться слишком долго, пользователь скорее всего, не станет ждать, а просто покинет ваш сайт и уйдет к конкурентам. Седьмая распространенная ошибка - это не следят за статусом модерации объявлений. Удивительно, но после создания и запуска кампании, люди просто перестают следить за отклонением объявлений. А ведь неработающие объявления - это потерянный трафик и конверсия. Увидеть, какие объявления не прошли модерацию можно на странице кампании в Директе в вкладочке отклонено. Чтобы узнать объявление отклонились ли в Google ads, необходимо перейти на уровень объявления и выбрать фильтр отклонено. Одобренные, но не работающие объявления также можно найти по фильтру статус или же сведения о правилах. Письма с отклонениями объявлениями приходят рекламодателю на почту. Чтобы их не получать, перед запуском рекламной кампании, ознакомьтесь с положениями Яндекс Директ и Google ads. Чаще всего отклоняет объявления именно Google Ads. Ему меньше всего нравятся знаки препинания в заголовках и в строках описания, а также нельзя использовать некоторые торговые марки. Восьмая ошибка - это ещё один заголовок. В Google ads второй заголовок работает больше года. Третий заголовок появился относительно недавно. В Яндекс Директе второй заголовок появился с августа и многие это игнорируют. Наоборот, очень важно использовать по максимуму все заголовки и строки описания в объявлении, ведь это даёт вам дополнительные символы для того, чтобы Вы могли рассказать о преимуществах вашего товара, компании или ваших услуг. По данным Яндекса, второй заголовок увеличивает CTR до 5% на десктопах и до 10% на мобильных устройствах. В Гугле второй заголовок показывается всегда, 3 иногда. В Яндекс Директ второй может и не показываться, поэтому сам Яндекс рекомендует использовать такие заголовки, которые будут просто дополнять друг друга. Что же написать в поле 2 или 3 заголовка? Конечно же преимущества. Такие как быстрая бесплатная доставка, скидки, акции. Используйте призыв к действию, а также название компании или название бренда продаваемых товаров. Также используйте любую дополнительную информацию о продукте, который будет работать на убеждение потенциального покупателя. Девятая ошибка - это пустая виртуальная визитка. То есть страница с информацией о компании. Заполнять её вовсе необязательно, Яндекс пропустит объявление и без неё, но лучше уделить этому несколько минут и заполнить эту страницу. И вот почему. Заполненная визитка добавляет в объявлении на десктопах одну-две строчки, где указана ссылка на страницу контактов: номер телефона, время работы компании, а также краткую информацию о компании. Визитка делает объявление более заметным и увеличивает его кликабельность, а также CTR. По данным Яндекса, объявления с визиткой кликают на 12% больше, чем лишенных визиток. Визитка помогает пользователям найти адрес вашей компании на Яндекс картах. В Google это как таковая визитка отсутствует. Вам необходимо зарегистрировать свою компанию в Гугл Мой бизнес, после связать с Гугл Ads, добавить адрес, но не телефон. Чтобы добавить телефон, Вам необходимо просто указать номер телефона в специальном расширении объявления. Десятая ошибка - это минус слова. Непонимание как правильно работают минус-слова. Минус-слова необходимы для того, чтобы вы отсеивали показ ваших объявлений не заинтересованным пользователям. Ваше объявление не будут показываться по не целевым запросам, когда рекламодатель не использует минус слова, часть его бюджета тратится на совершенно ненужную аудиторию. Таким образом, вы тратите деньги на переходы тех пользователей, которые совершенно не заинтересованы ни в вашем товаре, ни в вашей услуге. Особенно важно использовать минус запросы в поисковых кампаниях. Здесь они работают в двух направлениях. Минус-слово, то есть не сработает фраза, где встречается хоть одно заданное вами минус-слово и минус фразы, то есть не будет показываться фраза, где включены данные слова. Минус-слова также могут использоваться как в широком, так и в точном типе соответствия. Список минус-слов, как и ключевых фраз, стоит тщательно проработать до запуска кампании. Очень важно во время работы компании постоянно смотреть за отчётом поисковых запросов, постоянно вылавливать нецелевые запросы, постоянно обновлять список минус-слов и также постоянно добавлять новые ключевые минус-слова. В контекстно-медийной сети они работают немного иначе. Тут они не отминусовывают именно запросы пользователя, а, по ключевым словам, смотрят и подбирают релевантную площадку для показа объявления. Поэтому, если вы переусердствуйте с минус словами, это грозит тем, что ваши объявления просто не будут показываться на определенных сайтах. То есть каждый минус запрос сопоставляется с контентом и таким образом отсеиваются целые площадки. Одиннадцатая ошибка - это непонимание работы группа-ключ объявления. По данным поисковых систем, люди каждый день генерируют до 40-60 процентов уникальных поисковых запросов. Каждый человек обладает индивидуальным мышлением и индивидуально каждый интерпретируют свои мысли в слова. Учесть на 100% все возможные вариации поисковых запросов и составить объявление так, чтобы оно совпало с запросом пользователей на 100% практически невозможно. С другой стороны, задача контекстной рекламы - ответить на запрос пользователя и привлечь внимание. Раньше с этой задачей справлялся такой принцип показа – одна группа, один ключ, одно объявление. До недавних пор, как Яндекс Директ ввёл статус мало показов. Статус мало показов присваивается группе объявлений, которые состоят из ключевых слов с низкой частотностью. Группы с таким статусом приостанавливаются, то есть приостанавливается показ ваших объявлений, а ключевые слова, которые входят в данную группу просто не участвуют в аукционе. По данным от Яндекса, статус мало запросов ввели специально, чтобы снизить нагрузку на серверы Яндекса, чтобы исключить огромное количество бездумно сгенерированных запросов. Поэтому стоит кластеризовать ключевые слова по группам. В одну группу включать близкие между собой запросы. Тексты объявлений должны соответствовать по запросу пользователя и также группа должна не иметь статуса мало показов. Двенадцатая ошибка - это неверная трактовка эффективности контекстной рекламы. Часто бывает так, что запустили, она работает, а вам говорят вы неправильно настроили рекламу, реклама не работает. Перед запуском рекламы очень важно определиться с тем, как вы будете измерять эффективность контекстной рекламы. Для этого надо настроить отслеживание целевых действий пользователя на вашем сайте. Это может быть клик обратного звонка или же заполнение формы обратной связи или же кнопка положить в корзину, купить, заказать и так далее. Зачастую пользователи на вашем сайте совершают покупку или же заказывают услугу через звонок. Необходимо настроить сервис отслеживания звонков или также настроить сервис отслеживания действий офлайн пользователя. Без отслеживание целевых действий на сайте, а также сведения о звонках человеком, который занимается Вашей контекстной рекламы теряет целый огромный пласт данных, по которым он не может проанализировать эффективность, как-то её оптимизировать. И после этого складывается, конечно же, впечатление, что контекст просто-напросто не работает. Помимо конверсии также очень важно оценивать и вспомогательную роль кампании в контекстах при совершении покупки и совершении важного действия на сайте. Отчет по ассоциированным конверсиям поможет вам понять, как часто те или иные кампании были связующим звеном между конверсией. Тринадцатая ошибка - это нежелание видеть конкурентов на рынке. Часто бывает так, что вы придумали свою контекстную рекламу до мелочей, запустили, но вы забываете о том, что на рынке вы не одни. Контекстом пользуйтесь тоже не одни, и контекстом пользуются ваши конкуренты. За счёт этого, вы можете терять показывает соответственно клики и конверсии. Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, поставьте себя на место клиента, сделайте так, чтобы клиент получил сразу кучу выгодных предложений. Дайте ему сразу понять, чем Вы лучше конкурентов, прописывать это всё с точностью до мелочей. Для предоставления дополнительной информации в объявлении, используйте расширения, дополнительные ссылки, уточнения, дополнительное расширения акции, скидки и цены. Одним из полезных отчетов по конкурентам, которые предоставляет сам Google, это статистика аукционов, где вы можете посмотреть пересечение своих рекламных кампаний с рекламными кампаниями конкурентов. Также проанализировать конкурентов можно с помощью сторонних сервисов таких как Серпстат. Да, вы можете посмотреть конкурентов по контексту, а также по органической выдаче. Четырнадцатая частая ошибка - это не продающая ваша страница целевая. Очень часто вы не хотите указывать цену на свои товары или услуги и это является огромной ошибкой, даже если ваши цены гораздо выше конкурентов. Обязательно их указывать, ведь огромное количество пользователей просто не желают звонить по телефону, чтобы узнать цену. Если клиент придет на ваш сайт и не найдет нужную ему информацию, покинет ваш сайт, поэтому обязательно изучайте всех своих топ конкурентов в контексте, изучайте коммерческие предложения, которые они предлагают пользователю и не забывайте вносить изменения на свой сайт. Пятнадцатая неочевидная ошибка - о которой мы с вами даже не догадываемся. Последним этапом является проверка, как быстро и качественно обрабатываются заказы и доходят ли они вообще. Бывает так, что рабочая почта сбоит и все заказы улетают в трубу. Необходимо проанализировать все ли заказы обрабатываются, принимаются, как часто консультанты пытаются продать товар и проконсультировать пользователя. Часто встречаются ситуации, когда контекст настроен идеально, чей бюджет выделяется достаточно, но к сожалению, консультанты не берут трубку, не обрабатывают правильно и грамотно заказ. Конечно же, это далеко не все причины, по которым контекст может не давать желаемый результат, ведь как и в любой другой сфере, не всё всегда лежит на поверхности и нюансов слишком много."

В новом аудиоподкасте №156 Николай Шмичков рассказал про технический аудит сайта: обзор бесплатных сервисов (Чек-лист). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня я буду рассказывать про технический аудит сайта. Зачем он нужен, как он проводится, на какие вещи нужно обращать внимание и это будет большой обширный чек-лист всех пунктов технического аудита. Мы приступаем ко всем пунктам, которые нужно изучать и анализировать при техническом анализе сайта. Первое, на что нужно обращать внимание при техническом аудите - это на домен. В первую очередь к какой региональной привязке принадлежит домен. Все знают, что у доменов есть так называемые зоны, которая определяет его тип сайта, например, есть известные всем домены для правительственных сайтов, для образовательных сайтов, для общественных организаций, а также есть и типичные коммерческий домены для каждой из стран. Google, в частности, ранжирует каждый домен предусмотрительно, принимая определенный вид домена заранее. Например, все домены ru по умолчанию ранжируются в России, все домены com.ua по умолчанию ранжируются в Украине. Второй пункт, на что нужно обращать внимание при анализе домена - это срок его действия. То есть, если домен вероятно будет не продлён, он возможно вылетит из хостинга, возможно пропадут позиции, поэтому мы всегда обращаем внимание до какой даты продлен домен. Третье на что обращай внимание - это с какого времени этот домен появился в поиске. Чем больше домен имеет возраст, тем больше это важно для Яндекса. Поэтому возраст домена является критически важным для продвижения сайта в Яндексе. Также мы проверяем следующее - это наличие систем веб-аналитики. По факту существует несколько систем известных вебаналитик: это Google webmaster, Yandex webmaster, Google Аналитика и Яндекс Метрика. Для американских сайтов и украинских сайтов Яндекс мы обычно не проверяем. Для русскоязычных сайтов проверяем наличие всех аналитик. Для американских сайтов мы отдельно проверяем наличие webmaster Bing. Зачем это нужно. Наличие в мастеров и аналитик сказывается положительно на индексации ресурса. Более того, гораздо обширный анализ из мастеров и из аналитики можно произвести просто непосредственно прямо из этих утилит и вытащить большую часть ошибок, которую при стандартном парсинге мы не увидим. Найти веб аналитики на сайте достаточно просто - для этого очень удобные плагины, которые используются для поиска счетчика Яндекс Метрики и Google Аналитики, а также можно попытаться найти в коде по тегу верификация наличие вебмастеров Яндекса и Google и Bing. Это тег верификация позволяет определить, существует ли, привязан ли этот сайт какому-то веб мастеру, был привязан или нет. Следующее, на чтобы стоит обращать внимание - это оптимизация структуры ссылок. То есть оптимизация урла и, на что нужно обращать внимание при техническом аудите урла. В первую очередь, это в каком формате записаны ссылки на вашем сайте. Если все ссылки записаны в формате ЧПУ - это очень хороший знак, что ссылка содержит ключевое слово прямо в себе. ЧПУ позволяет положительно ранжировать такие страницы в поиске, но можно и допустить даже с ЧПУ ошибки. Что нельзя использовать в урле? В первую очередь, нельзя использовать нижнее подчёркивание, заменяйте его на дефис. Также старайтесь избегать не аски кодов символов. Это символы, которые не принимаются в кодировки аски. Следующее, что нельзя использовать в ссылках - это большие буквы. Непосредственно в самом теле ссылки все буквы должны быть строчными, избегайте прописных букв, если это возможно. Еще одной ошибкой является наличие параметров индексируемой ссылки. Если эта ссылка индексируется, старайтесь, чтобы параметр в ссылке отсутствовал. Параметр - это вопросительный знак в теле ссылки, которые формируются как запрос. То есть, если допустим вы пытаетесь найти что-то в поиске на вашем сайте или сделанную комбинацию при помощи сложных фильтров, такая страница создается при помощи запроса. Поэтому параметр негативно влияет на ранжирование такой ссылки. Следующий пункт технического аудита - это мультиязычность. Мультиязычность - это возможность переключения между разными языковыми версиями на вашем сайте. В связи с недавним изменением в Украине, мультиязычность стала обязательным параметром для украинских сайтов. Теперь по закону Украины, каждый коммерческий сайт обязан иметь украинскую версию на своем ресурсе, иметь переведенный контент. И здесь легко допустить ошибку, потому что мультиязычность рекомендуется реализовывать несколькими способами и некоторые способы достаточно трудоёмкие в реализации и достаточно трудоемкие в продвижении. Мы рекомендуем метод мультиязычности, который рекомендуют Google как подпапки, который позволяет сделать папки с разными языками и перевести с легкостью контент для этих для этих языков. Для этого используется атрибут hreflang и rel alternate для разных версий разных языков одной и той же страницы. Следующая ошибка, которую мы изучаем - это ошибки в sitemap. В первую очередь, sitemap должен быть в вашем robots. Во-вторых, он должен присутствовать в корневой папке сайта. В-третьих, к нему применяется множество требований касательно размера, типов ссылок и прописанных данных: периодичность обновления и тому подобное. И следующее мы проверяем sitemap, сравниваем его по ошибкам в мастерах, мы проверяем sitemap в Мастере Google, какие ошибки индексации с ним вышли, проверяем sitemap вебмастере Яндекс, смотрим, а также проверяем количество страниц в индексе при помощи запроса site:url в поиске и смотрим, сколько страниц реально в индексе, а сколько в сайтмэп. Также следует знать, что абсолютно все ссылки должны быть двухсотыми, не может быть ни одного redirect, ни одной битой ссылки и ни одной ссылки, которая является неканоничной. Об этом дальше. Следующий пункт, который является важным для продвижения - это региональность. Так как я говорил, Google делает привязку региона по домену, в то время как в Яндексе и в целом можно в Гугле доказать свою региональность для конкретных городов и конкретных областей. Как же это сделать? В Яндекс вебмастере, региональность прописывается в разделе региональность. Вы указываете регион, система верифицирует наличие этого региона, проверяет страничку контакты. Вы должны сослаться на ту страничку, где указан ваш реальный адрес, затем нужно доказать свою региональность в справочнике. У Яндекса- это Яндекс Справочник, у Гугла - это Google My Business. Верификация же в Google мой бизнес, проходит несколькими методами, она может пройти по звонку, либо по бумажному письму. По бумажному Вам нужно будет ждать практически 20 дней, чтобы оно пришло к вам, по звонку - доступно только для заведений, которые на находятся в крупных бизнес центрах, где с проверкой места нет никаких проблем и есть реальные данные наличия магазина, например, витрины. В сервисе Google тогда могут вас проверить просто по звонку, иногда верификация места проходит даже и без звонка. Если ваше место достаточно известно и к нему высокий уровень доверия. Теперь мы переходим непосредственно к самой важной части технического аудита и здесь мы будем разбирать каждый пункт отдельно. Здесь будет работа исключительно для вашего программиста. Ошибки, которые мы будем выявлять, я буду говорить является насколько критичными, либо нет. Первая ошибка, которую следует выявлять - это наличие зеркал сайта. Проверяем ваш сайт через http Site, https Site, http www сайт, https www сайт. Если все эти странички редиректят на одну из них, на любую одну из этих, значит никакой ошибки нет. Если же при вводе, вы попадаете и остаетесь на одной из версий этих страниц, у вас есть проблемы с зеркалами и её нужно решать редиректом. Конечно, это решается через ht аксесс или любыми другими методами. Также нужно проверять и так называемого ошибку дурака. И мы её так называемом в своих кругах. Это берём ваш сайт и дописан Index PHP, Index HTML и смотрим происходит ли редирект на главную страницу в вашей странице. Если же редиректа не происходит, эту ошибку тоже нужно искоренять. Следующая ошибка - она имеет меньшее значение, называется бесконечная страница. Если к вашему сайту можно дописать урл и redirect не происходит, значит это ошибка. Если же остаётся у вас сайт присутствует по двум версиям, с слешем и без флеша, это считается ошибкой. Если же вы записываете несколько слов, при этом при входе вам всё равно выдается 200 ответ, не происходит редирект, на эту страницу без слешей, то это называется бесконечная страница. Это значит, что в индекс могут попадать все версии с одной и той же страницей, с бесконечным количеством слешей. Следующая ошибка, которая проверяется это robots. Файл robots.txt рекомендуемый файл для любого сайта, который требуется продвигать. В роботс указывайте директивами те папки, которые можно проходить поисковому роботу и показывать эти папки, которые он должен пройти в обязательном порядке. Также роботу нужно указать sitemap. С недавних пор, известная всем директива Host, прекратила своё существование. Теперь её прописывать не нужно и необязательно. Если она у вас осталось прописанной, Вы можете смело убрать, чтобы не путать поисковый робот. Также следует знать, что робот привязывается к конкретному домену сайта, то есть, если у вас сайт с разными поддоменами, для каждого поддомена идёт свой robots и это же касается и карт сайта. Затем мы проверяем внешние ссылки на вашем сайте. Что нужно выявить в первую очередь? Ссылки, которые исходят из вас не должны быть битыми. Однозначно все битые ссылки следует заменить. Во-вторых, если ссылка отдаёт 301 redirect, лучше пересмотреть их и изменить их на 200, сделав их более актуальными. Ну и в-третьих, для сквозных ссылок, тех самых ссылок, которые присутствуют на каждой странице, постарайтесь закрыть эти ссылки тегом nofollow. Значит эти ссылки передают вес каждой из страниц и это может навлечь на вас фильтр. Если же у вас сложный многостраничный сайт, для выявления внешних ссылок конечно поможет Yandex webmaster, либо Google webmaster и при помощи соответствующего отчета можно вытащить все домены и все урлы, с которых вы ссылаетесь. Ну удобнее всего с этой задачей, конечно, справляется screaming Frog, либо НетПикСпайдер. Они позволяют просканировать все страницы вашего сайта и выложить все внешние урлы на всех страницах, которые они увидят. Затем эти ссылки следует изучить, посмотреть, на кого вы ссылаетесь, их тематичность и разобраться нужны Вам эти ссылки или нет. Если у вас ресурс имеет сотни тысяч страниц, такой анализ очень важен для того, чтобы определить ненужные страницы и закрыть эти внешние ссылки тегом nofollow, если они не являются нетематическими. Затем следует обратить внимание на внутренние ссылки. В первую очередь, следует знать, что обычно внутри тегом nofollow закрывают только те ссылки, которые закрыты от индексации. То есть, если у вас идёт ссылочка на личный кабинет, на корзину, в таком случае ссылочка закрывается тегом nofollow. Во всех остальных случаях, внутренние ссылки должны передавать вес на все остальные страницы. Это касается страниц каталогов, внутренние ссылки блога и тому подобное. То есть, если ссылочка у вас передается на раздел, который у вас естьв индексе, она должна быть индексируемой. Это можно тоже проверить непосредственно утилитой screaming Frog. Затем мы обращаем внимание всегда на сайты старой закалки - это которые создавались при помощи сложной семантики с множеством уровней. В итоге создавали сайт с огромным количеством страниц, которые являлись вложенными друг в друга. Все знаем, что вложенность - это тоже критичный параметр и для прохода от главной страницы до вашей страницы, обычно проходов должно быть минимально немного. Если есть страницы, до которых нужно проходить до 5 - 6 проходов, это может сказаться негативно на ранжирование. Как проверить количество проходов, есть соответствующий раздел в screaming Frog, который позволяет проверить количество проходов от главной. Если вы видите такого рода картинку, значит у вас проблемы для сайтов, которые имеют огромное количество контента с высоким уровнем вложенности, существует понятие хлебных крошек, при помощи которых, можно вернуться на предыдущий уровень страницы. Это позволяет легко улучшить навигацию, поисковые роботы относятся положительно к хлебным крошкам, их так и называют. Эти хлебные крошки для индексации они должны быть открыты для индексации и на них должна ставиться соответствующая микроразметка - микроразметка схема breadcrumb. Позволяет положительно анализировать хлебные крошки на вашем сайте. Обычно сайты, которые содержат большое количество товара имеют так называемые разделы. Это называется pagination, даже в Гугле есть pagination - это страница 2, страница 3, страница 4. Так вот к пагинации тоже применяются свои требования. Во-первых, все страницы пагинации 2-3-4 и так до конца, должны иметь тег rel Canonical, который ведет на страницу, которая не имеет таким образом вот этих страниц 1234. Более того, страница Page 1 тоже должна иметь тег Canonical, которая ведет на страницу без этого пейдж 1, является корневой страницей этого каталога. И в-третьих, все страницы, которые являются пагинацией, они должны быть индексируемыми. Не нужно закрывать страницы пагинации от индексации, наличие тега Canonical позволяет положительно относиться к поведению пользователей на индексируемой странице, но при этом, в сайте в индекс не попадают страницы, являющиеся вот этими страницами 1234, являющиеся дублями существующей страницы каталога. В итоге, в поиске находится только одна страница каталога – вверх. Следующая ошибка, которая возникает - это ошибка самих тегов Canonical. В первую очередь теги Canonical должны вести на те страницы, которые являются идентичными дублями. Ни в коем случае нельзя делать тегом Canonical с одной страницы на другую, контент которых отличается. Во-вторых, запрещено делать так называемые циклические Canonical, когда страница А ведет на страницу Б в Canonical, а страница Б ведет на страницу А. Это запрещено. В-третьих, нельзя делать так, чтобы страница имела 2 каноникала. Все эти ошибки можно легко выявить screaming Frog SEO Spider. Нормальным считается, когда индексируемая страничка в теге Canonical может прописана быть сама на себя. По поводу пагинации я уже вам говорил требования к страничкам Canonical. Нельзя, чтобы страничка Canonical ссылалась на неиндексируемый контент и самое важное, чтобы странички, которые являются неканоническими, не присутствовали в карте сайта. Следует перейти непосредственно к страницам, на которых присутствуют ошибки, дать список этих страниц программистам, расписать, какие ошибки встречаются на каких страницах и попросить их исправить. Какие же нужно исправлять в первую очередь? Это битые ссылки, которые отдают 404 ответ, 403 ответ и 500 ответ. Такие страницы можно выявить при помощи так называемых скраперов Screaming Frog, Нетпик Спайдер, Веб Сайт Аудит - все эти сервисы хорошо позволяют находить битые ссылки. Находить их и передавать целыми списками в Excel в формате, затем нужно проверить вашу 404 страницу, отдаёт ли она 404 ответ, иногда делают страницы с 404, но они отдают так называемый 301 ответ, либо вообще 200. Это является неправильным. Затем мы всегда проверяем все страницы на предмет валидации. Валидацию проводим по CSS и HTML, выписываем списки урлов и какое количество ошибок найдено. Обычно для этих целей используется валидатор v3c орг, и по этим ссылкам можно всё проверить, если зайти по этим сервисам забить каждую страничку, посмотреть какие в html присутствуют ошибки. Следующий пункт, который нужно изучить - это скорость загрузки контента вашего сайта. Для этих целей используйте в первую очередь это Page Speed insights от Google, в которой можно посмотреть все ошибки существующей страницы. Во-вторых, это отдельно сервис lighthouse, который присутствует в Хроме, сейчас он влился полностью в Page Speed, правда в более урезанном варианте. В то время как lighthouse позволяет более тщательно проверить страницу с разным user-agent. И в-третьих, это классный сервис JTmetrics, которым можно посмотреть, как работает сайт по Page Speed и по сервису, который уже недоступен, это сервис YouSlow. Раньше я ним активно пользовался. И ещё есть один сервис это ToolSpeedDom.com, в котором можно проверить скорость загрузки и очередность загрузки каждой страницы. Я считаю, что этот сервис очень полезен непосредственно программистам для выявления таких слабых мест в каждой странице. Ведь иногда может оказаться, что сжимая картинки, выигрываете 2%, но иногда всё решает твой хостинг, который даёт безумно долгий ответ. Затем нужно обратить внимание на https протокола, так называемый SSL сертификат сайта. В зависимости от типа, сайт является мультидоменным или однодоменным. Интернет-магазинам, финансовым сайтам, нужно выбирать разные сертификаты. Производителей существует много, самый известный это Comodo, тот самый, у которого есть антивирус. Непосредственно у него выбор сертификатов достаточно огромен. Цель сертификата - защитить ваш сайт от подделки, а данные кражи и с этим сертификаты должны и справляться сейчас в интернете. При выборе сертификата, мы проверяем в первую очередь на соответствие типа установленного сертификата с типом сайта. Во-вторых, мы проверяем срок его изготовления. Обычно, если он практически заканчивается, мы рекомендуем его заменить заранее до того, как он отвалится. Потому что, если сертификат отвалится, страницы сайта будут недоступны. Затем рекомендую проводить сресс-тест хостинга. Проводите так называемые массированные запросы на ваш ресурс и проверяйте, какую нагрузку он может выдержать. Зачем это нужно? Если ваш сайт не справляется с пиковой нагрузкой более 50 запросов пользователей в данный момент, на Новый год у вас будут с сайтом серьёзные проблемы. То есть, если сайт грузится долго, при этом, если на него подрастет пиковая нагрузка, некоторые пользователи не будут видеть контент, и таким образом, это скажется негативно на продвижении вашего ресурса. Ну и, конечно же, мобильная версия. Нужно проверять наличие мобильной версии, скорость загрузки, качество отображения. Для этого существует много сервисов, мы как минимум перечислим несколько из них. В первую очередь, это стандартный сервис проверки мобильной версии от Google. Второй - это сервис, который проверяет мобильную версию Test My Site with Google, который проверяет нагрузку при 3G сетях и так называемый lighthouse, который я уже перечислял. В lighthouse возможно тоже посмотреть, как выглядят ваша мобильная версия. Ну и конечно же, в Chrome, если нажать Shift Control І и выбрать Mobile, выбрать отдельное устройство, можно посмотреть, как ваш сайт выглядит на мобильном устройстве. Если же ко мне на продвижение приходит интернет-магазин, я всегда стараюсь проверить есть ли ли он в Яндекс Маркете или в Гугл Мерчант, добавлены ли все товары в эти сервисы. Наличие сайта в этих сервисах положительно сказывается на ранжировании и обычно, если у сайта нет никаких технических проблем по интеграции своего магазина в эти сервисы, обычно он более легко продвигается. Для сайтов, которые делают постоянно новости, очень важно ранжироваться именно по новостям. К новостям же, все знают, особые требования. Они должны быть свежими, они должны часто публиковаться и к ним есть технические требования. У вас должен быть соответствующий rss фильтр, который должен быть интегрирован в Яндекс Новости, в Google Новости и в его все известные другие агрегаторы новостей. При попытке добавить свой сайт в соответствующие разделы, вам сразу поисковики скажут свои требования. Как правильно добавить свой сайт, затем нужно перейти к проблемам индексации, здесь могут быть самые глубокие проблемы и без вебмастеров их просто не выявить. В первую очередь проверьте, сколько реально страниц в индексе находится в вашем ресурсе. Во-вторых, сравните это с количеством страниц в sitemap и примите меры по ошибкам индексации, непосредственно в вебмастерах, вы можете увидеть там все причины, все ошибки, которые мешают вашим страницам индексироваться. Следующее, что нужно конечно же проверить - это является ли ваш сайт под фильтром. В Яндексе это увидеть очень просто - наличие сообщений о фильтрах прямо в главной странице webmaster своего сайта. В Гугле же это спрятано вот здесь и, если Вы получили какие-то штрафы от Гугла, вы увидите там соответствующие сообщения. Но Google вам не скажет, если он применил к вам так называемый младший, малый апдейт. И здесь единственный способ выявить наличие фильтра - это резкое падение вашего сайта в индексе. Если видите, что резко упало количество страниц, резко упали позиции вашего сайта, резко упали показы вашего ресурса без видимых технических причин, например, упали только в Гугле, но в Яндексе ничего не менялось, однозначно вы схватили какой-то фильтр. И здесь нужно копать, ведь фильтр может быть разный. Если с вашим сайтом случилось что-то похожее, после просмотра этого видео, и вы заметили такого рода ошибку, напишите мне в комментарии - я постараюсь выяснить причину, какой фильтр на вас попал. Ну и последнее, что может быть - это так называемое наличие сайтов аффилиатов. Сайты аффилиаты - это не стандартная ошибка, которая возникает иногда по незнанию владельцев сайтов. Часто они бывает, имея свой собственный корпоративный сайт, создают лендинг и на лендинги делают те же телефоны, ту же почту, те же адреса, которые есть на основном сайте. В итоге, в индексе находятся оба сайта и, если на этот сайт новый начинают попадать старые ссылки, может резко потерять позиции. Потому что его давно не обновляют, на него давно не ссылаются, поисковик увидел новый ресурс, увидел, что на него появились какие-то внешние ссылки и он может выбросить ваш многостраничный старый ресурс и, в итоге, вывести в индекс только ваш одностраничник. Таким образом, вы потеряете в СЕО просто всё. Как быть? В первую очередь, нужно проверить не существует ли таких дублей сайтов в интернете на вас, а во-вторых, нужно убедиться в том, что все данные принадлежат вам. Верифицируйте свой сайт в ВебМастере и проверьте наличие аффилиатов в интернете. Все последующие аффилиаты даже если будут создаваться, они никак не повлияют на ваш продвигаемый ресурс. Следующий раздел технического аудита нужно проводить вместе с копирайтером, контент-менеджером и программистом. Если у вас это делается на ваши многостраничнике программно. Что в первую очередь нужно исправлять? Это сам контент. Проверьте наличие дублей вашего контента, для этого есть несколько сервисов, при помощи него можно проверить пословарное совпадение вашего контента на ресурсе. Да, это не точно, он может просто проверить какие-то блоки. Но, если у вас есть огромное повторение целых страниц, значит у вас проблемы в контенте. Нужно его переписать. Во-вторых, нужно проанализировать Ваши заголовки. Мы создали утилиту для описания качественных заголовков - калькулятор title. Но при создании тайтлов, нужно не допускать типичных ошибок, в первую очередь, тайтл не должен быть определенной длины. Это считается 65 символов норма, но мы рекомендуем 60. Во-вторых, тайтл должен не повторятся c h1 и быть уникальным. В-третьих, тайтлы не должны повторяться на вашем сайте априори. То есть все тайтлы должны быть тоже уникальными. Тайтл, в первую очередь мы рекомендуем делать уникальными для всех индексируемых страниц. На неиндексируемые страницы тайтлы можно делать какие угодно, также старайтесь избегать, чтобы на ваших страницах тайтлы не отсутствовали вообще - это является критичной ошибкой и при перепосте этих страниц в социальных сетях у вас будут определенные проблемы. Следующий важный тег - это дескрипшн. Как показала практика, отсутствие дискрипшн никак не влияет на продвижение ресурса, но его наличие оказывает всё равно небольшое, но положительное влияние, в частности, для интернет-магазинов при помощи определенных тегов, которые запрещают замену дескрипшн в поисковой выдаче. Можно сделать так, чтобы он всегда отображался. В него можно прописать УТП ваших страниц. В первую очередь он должен быть уникальным, либо его не должно быть вообще, либо он должен быть уникальным для каждой страницы. То есть, таким образом подчеркивать, что дескрипшн помогает поисковой системе понять о чём страница. Во-вторых, никогда не делайте дескрипшном копии вступления в вашей странице. Постарайтесь написать реальную выжимку, не больше чем 140-150 символов про ваш сайт, много старайтесь не писать, потому что иначе он будет в любом случае, обрезаться. Следующее, что проверяем - это заголовок H1. Наличие H1 у тех страниц сайта является обязательным параметром, но при этом Джон Мюллер сказал, что заголовков H1 может быть сколько угодно, но первый H1 должен соответствовать главному ключевому запросу в вашей странице, поэтому старайтесь сделать так, чтобы H1 не совпадал с тайтлом. Во-вторых, он был не длиннее 70 символов и, в-третьих, чтобы H1 не являлся дублем другого H1. Проверить массово все заголовки и описание h1 можно при помощи утилиты screaming Frog SEO Spider, либо того же Нетпик Спайдер - какой вам больше нравится. Затем следует перейти к анализу изображений. В первую очередь, старайтесь сделать так, чтобы все они не превышали 100 килобайт, которые попадают в индекс. Во-вторых, чтобы все изображения на вашем сайте имели тег Alt. Ну и старайтесь сделать так, чтобы тег был уникальным для каждой картинки на вашем ресурсе. И завершающий блок, который нужно будет исправлять, чаще всего исправляется либо в cms вашего сайта, либо вручную вашим программистом. Но требует тщательного контроля от вас, как от владельца сайта. В первую очередь это интеграция сайта с поисковыми системами. С поисковой системой сайт хорошо интегрируется при помощи микроразметки схема орг. Если же у вас сайт стоит на нормальной известный cms, например, WordPress или opencart или даже Джумла, разметка ставится схема орг для каждой из страниц разная. Например, для сайта локального бизнеса на главной странице ставится микроразметка Local Business, для интернет-магазина можно поставить веб-сайт, либо Corporation для корпоративных сайтов, действующих на всю страну и если же у вас в школа или университет, Вы можете поставить Organization. Микроразметка, которая не требует никаких ввода коммерческих данных. Для страниц блога незаменима микроразметка article, для раздела вопрос-ответ есть соответствующая микроразметка question-answear и для хлебных крошек, я говорил, breadcrumb. Документация там довольно сложная, программисту будет полезно. Новостные сайты ставят в отличие от article - News article, совсем другую микроразметку с совсем другими особенностями. Микроразметка позволяет вашей выдачи выводить элементы именно так, например, для страницы продукта ставится соответствующая микроразметка и позволяет увидеть отзывы, цены и наличие товара прямо в поисковой выдаче. Кликабельность в таком случае повышается в разы. Затем мы проверяем наличие разметки опенграф - это микроразметка используется в Фейсбуке. Как оказалось, и в других социальных сетях. При окне перепоста, ваша страничка может выглядеть симпатично, либо нет. Это зависит от правильности, прописанной Open graph. В нормальных cms эта микроразметка ставится по умолчанию и для всех тем контента прописано сразу. Если же у вас сайт конструкторный или самописный, вы писали сами, либо собирали уже изготовленный, поменяли полностью, либо сами писали микроразметку, требуется установить и микроразметку. Она позволяет превратить окно репостов в симпатичное продаваемое окошечко, где будет выписан весь контент, правильно подтягиваться описание и правильно подтягиваться изображение. Даже у нас практически несколько месяцев была ошибка, связанная с репостом страницы, у нас неправильно подтягивалось изображение и мы это заметили не сразу. Когда правили наш ресурс, заметили, что одна из наших главных страниц, на которых были услуги фактически не имела никакого изображения вообще. Затем следует внимание обратить на социальные кнопки и виджеты на сайте. Самая ошибка - это наличие кнопки Google Plus. Связано с тем, что все ставили один и тот же плагин устаревший уже больше чем на год. Система Google Plus прекратила существование и теперь все ссылки Google Plus отдают четыреста четвёртую страницу. Мы рекомендуем обновить ваши плагины по соцсетям, которые сделают репост, например, в статьях, и убрать ненужный элемент. Также следует обратить внимание на наличие вообще соцсетей на вашем сайте. В первую очередь ссылки на соцсети должны быть ноу Follow, рабочие, вывести на ваши официальные соцсети, не на страничку профиля, а на страничку вашего бизнеса для Facebook, для ВКонтакте и на бизнес профиль Инстаграм. Последнее, что должно быть на вашем сайте это симпатичный фавикон, который является размером 16 на 16 вашего логотипа. Фактически - это ваш логотип, сжатый до размера 16 на 16 в формате ico, с прозрачным фоном. Проверить свой favicon, либо создать favicon можно в очень удобном сервисе, он очень удобен. Если же у вас favicon не отображается корректно, рекомендую его заменить. Вот и короткий гайд по техническому аудиту ресурсов. Какие ошибки ищите вы первую очередь, на что вы обращаете внимание, какими утилитами пользуетесь, какие вы считаете утилиты хорошие, а какие плохие. Напишите мне в комментарии. Я постараюсь дать экспертное мнение каждому вопросу и расскажу возможно какие-то лайфхаки, которые делаю сам."

В новом аудиоподкасте №155 Анатолий Улитовский рассказал про разделение труда при раскрутке сайтов (почему один в поле не воин). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня хочу поговорить с вами про разделение труда при продвижении сайта. Это действительно сегодня важно, чтобы получить успех и действительно продвинуть свой сайт. Почему я хочу поделиться, у меня часто спрашивают, почему вы не пишите тексты и почему вы не оптимизируйте техническую составляющую сайтов. 10 лет назад, когда мы только начинали развивать наше агентство, у нас были копирайтеры, которые писали все тексты на сайт клиентов, у нас был программист, который работал удалённо неполное время - он занимался нашим сайтом и занимался всеми клиентскими сайтами и действительно, в те времена это хорошо работало. Уровень конкуренции был низким. Технологии растут, всё развивается. Возьмите любые сферы – возьмите, допустим, медицину. Есть хирурги, терапевты, есть стоматологи. Возьмите автомобильное направление, к примеру, ремонт автомобиля. Есть тот, кто занимается ремонтом кузова, покраской, ремонтом двигателя. Так же само это начало происходить непосредственно именно в продвижении сайтов, потому что сегодня так как технология улучшились и выросла конкуренция - сегодня 1 млрд 700 миллионов сайтов в интернете. Все они хотят получать органический трафик и поисковые системы стали более человечней, потому что они сегодня обслуживают именно нужды человека. Один копирайтер сегодня не может написать тексты для всех тематик. К примеру, вы хотите куда-то путешествовать: вы что будете делать? Вы будете читать отзывы людей, которые были в каких-то странах. Если копирайтер не был, а просто взял и отрерайтил информацию, вы сразу почувствуете фальшь, вы не будете воспринимать эти отзывы, вот эту накрутку. То же самое, к примеру, вы возьмете зайдёте на какой-то медицинский сайт. Представляете, чтобы тексты писал не специалист, который потратил много лет обучения в университете, не прошёл необходимую практику и это будет человек, который взял просто отрерайтил текст. Какая ценность этого текста? Вы только похороните ваш проект, потому что эту фальшь почувствует любой посетитель вашего сайта. Тексты должен писать специалист, который хорошо знает вашу тематику, на которой специализируется. Это должен быть кто-то в вашей команде или это может быть, как специалист, который действительно тоже постоянно работает в этом направлении. К примеру, для нашего блога пишут специалисты, которые работают либо в других сео компаниях, либо являются собственниками маркетингового бизнеса - они пишут для нашего блога, потому что сегодня это важно, чтобы писал специалист, который действительно знает тематику. Любой другой специалист он напишет какую-то ерунду. Вы представляете, если вы поручите сео тексты, и они не являются специалистами этого направления, потому что они маркетологи. К примеру, я вот ежедневно трачу четыре часа в день просто читая новости, пересматриваю какие-то youtube-каналы, улучшаю свои знания, читаю книги по маркетингу. Вы думаете, я могу знать какие-то другие направления? Всё, что я знаю - своё направление. К нам приходили клиенты разной специализации, приходили вебинарные аукционы, они спрашивали: Интересно, как это вы продвигаете, если мы тут 5-10 лет учим это направление и как вы будете продвигать то, что действительно сложно дается. Но первоочередно, мы маркетологи, мы смотрим на конкурентов, смотрим методы продвижения, мы начинаем внедрять для наших клиентов, но мы не можем оценить качество текстов, написанные не специалистами, если ты не являешься специалистом этого направления. Каждый бизнес, он в первую очередь должен думать про своего покупателя. То есть, любой посетитель сайта, который пришел ко мне на сайт он должен почувствовать, что это действительно написано специалистом и Google ввел этот параметр. Тексты должны вызывать доверие, это должно быть написано квалифицированным специалистом, они должны иметь какой-то авторитет. Если этих параметров нет, вы не получите результаты. Сеошник не сможет проверить качество контента вашего сайта с точки зрения написания его для клиента. Сеошник может проверить технический аудит, он составит план. Мы это действительно делаем постоянно. Составляем контент планы, мы делаем то, что мы можем. Но мы не создаем тексты и многие компании, большие компании они давно уже ушли от того, что они пишут тексты для клиентов. Клиент должен найти специалистов, которые будут писать для них тексты и быть в их команде, либо удалённо, но он должен действительно знать это направление и качество написанного текста должен проверять именно собственник бизнеса, который каждый день работает с клиентами компании. То же самое с программированием. Представьте огромное количество сайтов, у нас сегодня только для нашего сайта трудится практически full-time два программиста, которые хорошо знают платформу WordPress. Я вам скажу, чтобы им исправить какие-то определенные элементы, они просто иногда уходят неделями. Я вам скажу, мы нашли этих специалистов, наверное, из сотни, просто чтобы нам подошёл и ценник, и качество их услуг. Раньше один специалист, который работал неполное время мог оптимизировать там 10-20 сайтов, в том числе и наш подправить код, что-то сделать - это было действительно легко. Сегодня это уже настолько сложно, потому что платформы стали тяжёлые, множество информации, большой уровень конкуренции. Если вы хотите иметь успех, Вам нужно иметь специалиста, который будет специализироваться на вашей платформе, работать на вас, если не full-time, ну хотя бы там какое-то частичное время. Но это специалист должен быть постоянно с вами. В сео компании, если вы в рамках бюджета это всё он сделает, это делается некачественно. Во-первых, они забирают деньги, которые необходимы на продвижение, а во-вторых, как правило, любой специалист, который берется за проект, он не может исправлять ошибки там даже за неделю-две и иногда этот процесс идет годами. Даже по нашему сайту исправление идет годами. Это не означает, что надо останавливать продвижение, ждать пока он годами справится, потому что это постоянный процесс улучшения. Вы должны постоянно улучшать контент на вашем сайте. Мы его создаем много лет, постоянно его оптимизируем, улучшаем. Если вы поручите это сео компании, во-первых их программисты пока они возьмут, разберутся, каждый проект - это свои тараканы, на это только уходит от нескольких недель, чтобы просто понять, что там было и до нескольких месяцев. Не может программист во всем сразу разобраться, ему надо время, ему надо понять. Когда уже его хорошо знает, тогда он действительно уже показывает хорошие результаты по оптимизации, поэтому крупные компании, поэтому наша компания уже давно не пишет тексты, не оптимизирует техническую составляющую. Мы анализируем конкурентов, смотрим, что необходимо внедрить, какой вид контента необходимо. Направляем клиента, мы делаем линкбилдинг, делаем продвижение, социалки, то что действительно важно сегодня. Поэтому, если вам обещают все услуги, вы проверьте их сайт хотя бы продвинутый? Вы проверьте, какие они проекты ведут? Всегда надо проверить количество рекомендаций и поймите, один специалист не может охватить все направления - это просто сегодня уже невозможно, потому что технологии действительно сегодня тяжёлые. Каждый специалист должен фокусироваться на чем-то одном. Сайт - это большой проект. Программисты - это отдельный участок работы, копирайтеры или те, кто создают тексты, это отдельный участок работы, дизайнеры, которые будут создавать уникальный какой-то интересный дизайн для вашего проекта. Поручите это разным командам. Конечно, это занимает много времени делегировать, администрировать эту работу. Но если вы надеетесь, что вам Сеошник даст результаты все эти, я вам скажу, Вы просто потратите время. Потратите кучу денег и будете думать, что seo-специалист плохо работает. На самом-то деле, важно найти специалиста, который действительно хорошо знает направление, рекламу. Найти специалистов, которые хороши именно тоже в своём направлении. Это либо написание текстов и хорошо, которые вот именно знают, ну которые, скажем так, знает вашу специализацию и программистов, что знают вашу платформу. Они действительно должны знать вашу платформу и дайте им время разобраться. Знайте, что, сотрудничая с ними постоянно, Вы действительно получите результат. Это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш канал и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №154 Николай Шмичков рассказал про подбор ключевых слов для ютуб (продвижение видео на YouTube). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим об очень интересной теме - это как собирать ключевые слова для YouTube. Да, собирать ключевые слова для YouTube это довольно интересное занятие, потому что в отличие от seo-продвижения, вам не обязательно их распределять по страницам. Здесь же ваша задача - искать ключевые слова практически постоянно. Поэтому иногда, когда у нас хотят заказать семантическое ядро для Ютюба - это в корне неверно, потому что оно актуально на тот момент времени, когда его собрали. Поэтому регулярный сбор семантического ядра для YouTube - это постоянный процесс, который требует постоянного вовлечения специалиста и постоянного поиска ключевых слов. Я сейчас расскажу основной чек-лист, методы, как искать ключевые слова для YouTube. Мы для своего канала снимали самые разные видео, я подбирал то, что мне хочется рассказать то, что Анатолий хотел рассказать. Мы экспериментировали, искали темы, искали ключи и столкнулись с тем, что большинство наших роликов практически не заходят в топ, не получают органический трафик. Да, есть понятие трафик непосредственно в самом YouTube, но есть ещё понятие органический трафик, когда вы снимаете ролики, которые собирают трафик просто из сео и это просто Грааль среди оптимизаторов, Грааль среди YouTube – ролик, который из поиска собирает трафик. Такие ролики обычно досматривают до конца, их смотрят и при помощи них подписываются. Эти ролики являются наиболее интересными и целевыми, и здесь я так скажу: я снял один большой ролик Гугл Адвордс в 2018 году. Сейчас он немножко возможно, устарел. Если устарел, напишите в том ролике непосредственно в комментариях, где он устарел. Можете прямо в нем. Я когда снял этот ролик, сейчас у него практически 50.000 просмотров, огромное количество подписчиков. Затем Анатолий снял ролик, который его чаще всего укоряют за произношение, за метод ведения диалога. Он там чуть более так по-детски разговаривает. Этот ролик до сих пор в топе нашего Ютуба. При этом он приносит огромное количество подписчиков и конечно же, комментариев. Да, по факту ранжирования YouTube, я могу говорить конечно долго в этом видео. Я могу рассказать это в нашем подкасте, так что подпишитесь и послушайте разные темы. Эту тему, в частности, факторы ранжирования в YouTube, они, условно говоря, следующие. Это полный просмотр видео, это комментарии и взаимодействия с вашим роликом, лайки и подписки. Поэтому хочется снять ролик, что будет ловить трафик с органики. Поэтому нужно знать, как их собирать эти ключи. В первую очередь определитесь с тематикой вашего канала. Например, вот в исследовании Ахрефс, они рассказывали про ролики, которые занимаются там распаковкой Айфонов, Самсунгов – смартфонов, всё, что касалось анбоксинга. Я постараюсь рассказать на их примере, как это делается для нашего пользователя. Итак, мы возьмём какой-то очень простой пример. Например, автомобиль. Допустим, возьмем слово обзор. Слово обзор и чего можно обозревать. Возьмём следующую иерархию – у нас будут марки автомобилей BMW, Mercedes, Citroen, Renault и так далее. Затем, понятно, что в каждом бренде автомобиля есть марки этих автомобилей. У конкретно BMW это может быть M3, Z1, электромобиль и так далее. У Mercedes – 600, 500, какие-то новые модели. Я не сильно в них разбираюсь и это правда. Я не сильно разбираюсь, но логику Вы должны уловить. Но эта иерархия она должна быть большой. Ваша задача - проверить насколько эти темы популярны, какие варианты поисковых запросов существуют. Вы можете воспользоваться поисковой строкой того же YouTube или Google. Для этого введите слово обзор, слово BMW и поставьте звёздочку. В поисковых подсказках вам вывалятся варианты, что люди чаще всего спрашивают. Выпишите их все вручную, затем воспользуйтесь сервисами по генерации ключевых запросов - это могут быть в частности keywordtool.io это может быть Ахрефс, это может быть serpstat, это может быть тот же ubersuggest - всеми этими сервисами можно точно также собрать ключевые слова. Воспользуйтесь той же механикой: слово обзор, слово марка автомобиля и ставьте звёздочку. Все варианты, которые они предлагают, сохраните их и распределите их по группам, то есть по будущим видео. Следующим этапом будет определение непосредственно трендовости ваших выбранных ключей. Следует помнить, что нужно зайти в Гугл Трендс, вбить ваш поисковый запрос, который вы выбрали и проверить его, как он ранжируется. Вы можете заметить, что некоторые запросы, которые ранжируются в Гугл Трендс по непосредственно по органике могут иметь вполне стабильную кривую, в то время, как в YouTube они могут нарастать и это нормальное явление. Эти запросы нужно помечать как наиболее интересные для съёмок ваших будущих видео. Например, для того, чтобы собрать все идеи поисковых запросов, мы можем воспользоваться Ахрефсом. Мы заходим в keyword Explorer, вбиваем ключевое слово обзор, смотрим огромное количество ключевых слов, которые нам возможно, и не надо. Но у него есть такая возможность, мы можем отсеять ненужные слова при помощи сервиса include-exclude и перечислить через запятую все варианты торговых марок. Допустим автомобили, которые нам нужно перечислить, потом BMW, Mercedes и тому подобное. Благодаря этому, мы снимем сразу уже готовые релевантные запросы в поиске, которые релевантные для YouTube и выберем те, которые имеют максимальный трафик. На какие показатели следует обращать внимание. Конечно же на трафик и на кликабельность. Ахрефс показывает эту самую кликабельность, можете посмотреть процент кликов даёт тот или иной запрос по соотношению к своему трафику. Нет смысла писать ролик про тот запрос, который будет просто показываться, но не будет кликается. В этом плане Ахрефс экономит кучу времени для подбора ключевых слов, для съемок нового контента. Следующий метод сбора поисковых подсказок, которые я бы порекомендовал, это конечно же YouTube саджест. Воспользуйтесь YouTube саджест простым методом – вбейте ваше слово обзор, вбейте марку и поставьте звёздочку и соберите все варианты подсказок уже непосредственно в ютубе, а не в Гугле как мы делали. Да, это немножко более трудоемко, потому что не очень удобно, но в целом можно собрать варианты самых популярных подсказок. Затем снимите по ним метрики, через тот же keywords Explorer, непосредственно в Ахрефс. Очень важное замечание, на что следует обратить внимание, проверяйте каждый запрос. Яркий пример, запрос Apple может выводить вместо яблок вполне нормально компанию Apple, которая занимается производством Айфонов и тех же iMac и тому подобного. Нужно учитывать как поисковик реагирует на каждый запрос, поэтому проверяйте часто ваши запросы непосредственно перед тем, как будете снимать ролик в Гугле, потому что вы можете найти классные запросы, но не проверив их непосредственно в органике, снять ролик, который будет нерелевантным. Потому что люди под этим запросом чаще всего имеют что-то другое и поэтому, вы можете столкнуться с тем, что вы сняли ролик, а он не даёт вам клики и соответственно, бесполезен. Ну и конечно же, как адаптировать свои запросы. Просто нужно посмотреть конкурентов. Возьмите ваш ключевой запрос, который вы хотите использовать для съемки видео, введите в YouTube. Изучите первых 5 конкурентов, посмотрите, как у них составлены заголовки, выделите ключевые слова, иногда топ чего-то там, пять шагов. Потом посмотрите используется ли год в заголовке. Чаще всего может фигурировать год, тот же 2019, там обновлено всё, что угодно, там свежий. Использовать эти элементы в описании своих видео и для подбора поисковых запросов нужно. Ну и конечно же, на что сосредоточить основные поисковые запросы. Для этого нужно воспользоваться конечно какими-то мощными сервисами, типа Серпастат, тот же Ахрефс, в первую очередь. Возьмите ваш поисковый запрос, вбейте его в кейворд саджесченс, или где Вы ищете ключевые слова. Затем отфильтровать только те ключевые слова, которые имеют в результатах видео. Именно на них концентрируйте своё внимание. Те, которые генерируют показы видео, изучите каждый из этих запросов и посмотрите, с какими роликами вы будете конкурировать, сохраните все урлы для дальнейшего исследования. В первую очередь, после того, как вы соберете все урлы, воспользуйтесь в Ахрефс Batch Analysis - такой сервис. Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом, который позволит убрать дубли среди всех урлов. Просто закиньте туда, оставьте только нужные, закиньте его в Ахрефс Batch Analysis и проанализируйте, какое количество слов выдают эти ролики. После этого сосредоточьте уже исключительно внимание на ключевых словах этих роликов. Второй способ, конечно же, Content Explorer в том же Ахрефс. Введите поисковый запрос или сегментируйте только те ролики, которые содержат в своем урле youtube.com. непосредственно там youtube com Watch. Вот на эти ссылочки внимание. Вытащите все ссылки, которые имеют максимальный трафик. Изучите, по каким ключевым словам они ранжируются, сохраните результаты и по факту, у вас есть семантика, по которой вы можете снимать контент. Итак, резюмирую все наши шаги. В первую очередь, мы должны собрать семантику согласно моей карте, которую мы составим для будущего нашего канала. Во-вторых, мы должны собрать все ключевые слова и снять с них метрику. Мы должны проанализировать тренды этих ключевых слов, они могут отличаться, в то время, как все мы видим в ретроспективе могут быть наоборот спад, у ряда ключей может быть только подъём в ютубе в данный момент, и как, пример, Unboxing там 8 Айфона, будет уже не актуален, потому что он устарел, и вы увидите, что в трендах он падает, соответственно, на это нужно обращать внимание - на тренды. И следующая деталь, нужно обращать внимание на конкурентов, смотреть ролики в топе, как они формируют свои заголовки. Используйте это для подбора тегов для вашего видео. Ну и последнее, конечно же, используйте Content Explorer для того, чтобы выловить те ролики, которые ранжируются в Youtube непосредственно в Google Search, в поисковой строке Google. А эти ролики и являются теми роликами, с которыми вам нужно конкурировать. Соберите их ключевые слова и это задание для съемки новых видео. Нет смысла собирать эти ключевые слова постоянно. Если вы хотите записать ролик, вы просто возвращаетесь к моей карте про что ещё не снимали, ищите контент, который в данный момент в тренде, выбираете его и снимаете свой ролик. Обратите внимание, что ролики не должны быть короче, чем снятый материал в топе. Он должен быть всегда чуть-чуть длиннее. Если у ролика хронометраж 30 минут, снимите 32, если у ролика 15 мин - снимите 17. Оптимальное сочетание - где-то на процентов 10 чуть-чуть длиннее, чем у конкурента. Помните, что ролики длиной в 3 минуты практически в Гугле не ранжируются и не приносят тот самый заветной трафик. Используйте теги, которые вы соберете непосредственно в предыдущих шагах для того, чтобы прописать эти теги прямо в видео. Помните, что, прописав теги правильно, вы получите гарантированно хороший результат. Но я забыл про самый главный вариант - вы не должны забыть и про описание. Помимо хорошего заголовка, оптимизированного под основные ключевые слова, нужно написать описание, которые в первых 140 символов содержит основную информацию вашего видео. В остальной части практически на 500 символов нужно написать чёткое описание видео, которое будет отвечать на большую часть основных поисковых запросов. Затем продолжить перелинковать все ваши материалы в этом видео, на которые вы ссылаетесь, как например я это делаю в данный момент. Сослаться на первоисточники, из которых вы черпали данные. Это очень полезно, потому что пользователи после просмотра видео, если вы говорите, что могут перейти посмотреть на ваш первоисточник, возможно даже с вашего сайта, и вы получите дополнительный трафик с вашего youtuba. Зачем же снимать ролики, если они не нужны для того, чтобы перенаправлять трафик на свой канал. Большая часть наших клиентов приходят с youtuba. Если вы перешли на наш сайт seoquick из этих YouTube роликов, оставьте комментарий, напишите, да, я переходил с ваших YouTube роликов. Посмотрим, сколько нас реагирует на этот YouTube, соответственно. Если вы будете снимать ролики при помощи этих лайфхаков, вы гарантированно будете получать трафик из Гугла просто за счёт роликов, фактически не тратя на это огромные средства. Ролики не надо продвигать, благодаря ссылкам и не нужно покупать ссылки, не нужно ничего делать. Вы можете только сделать контекстную рекламу на те же ключи, 30 дней покрутить рекламу, чтобы ролик набрал определенное количество просмотров и можно рекламу выключать, даже её не крутить. На самом-то деле, это так и работает."

В новом аудиоподкасте №153 Анатолий Улитовский рассказал про 7 методов заработка в инстаграме (легкие деньги в Instagram). Текстовая версия выступления: "Заработок в Инстаграме - это давно уже не случайность. На этой платформе зарабатываются огромные деньги. Такие звёзды как Кайли Дженнер, Selena Gomez, Криштиану Роналду зарабатывают миллионы долларов. Пользователи не только среднего, но и малого уровня, которые так же имеют большое количество подписчиков, зарабатывают хорошие деньги. К примеру, меня удивила моя супруга, которая сказала, что она зарабатывает в Инстаграме. Она продаёт норковые шубы. Мало того, к ней в магазин приходит множество других девочек, которые делают качественные фотографии в этих норках и также продают своим подписчикам. При чём на одной шубе они зарабатывают до 500 долларов. И я хочу рассказать тебе 7 методов, как ты можешь зарабатывать в Инстаграме даже не выходя из дома. Прежде, чем зарабатывать в Инстаграме, Вам необходимо продвинуть свой аккаунт. Мы уже сняли видео, в котором рассказали 11 методов продвижения аккаунтов и как получить именно реальных подписчиков, не фейковых, которые можно купить дёшево, а именно действительно подписчиков, которых будет ценить и, действительно продавать и давать возможность зарабатывать для вашего аккаунта. Также написали статью в блог, поэтому или смотрите видео, или читайте эту статью и там есть полезный материал. Ну, после того, как вы уже не продвинули ваш аккаунт, вы имеете множество подписчиков, переходите непосредственно к монетизации. Самый популярный метод заработка - это продвижение какого-то бренда. Вы можете продвигать свой бренд, Вы можете продвигать другой бренд. Если говорить про каких-то мировых звёзд или спортсменов мирового уровня, они просят за продвижение бренда миллионы долларов, у них там такие большие контракты, им необходимо выкладывать фото с этими брендами. Для аккаунта более какого-нибудь там среднего уровня или маленького уровня это уже где-то от 10.000 подписчиков, так же можно продвигать непосредственно какие-то бренды, которые релевантные вашим подписчикам. К примеру, вы специалист в каком-то одном направлении - стоматолог или интернет-маркетолог, или какое-нибудь другое направление. И непосредственно, вы уже можете начинать зарабатывать деньги на продвижение какого-то бренда. Что для этого необходимо? Первоочередно найти бренд, который согласен будет заплатить вам за рекламу. Есть два способа поиска бренда. Первый - поиск непосредственно в Instagram поиске. Вы можете найти какие-нибудь релевантные бренды, либо в Гугле найти сайты и предложить ваши услуги. То есть, что вы можете разместить рекламу их бренда у себя в аккаунте. Второй способ – бренды сами вас находят, то есть не нужно пытаться их находить, если вы действительно влиятельное лицо, у вас множество подписчиков, бренды будут сами с вами контактировать непосредственно в Инстаграме. И третий вариант, также популярный - в англоязычном сегменте есть специальные биржи, где можно непосредственно оставить заявку, что вы готовы разместить какую-нибудь рекламу бренда в своём аккаунте и непосредственно общаться через биржу. Ссылки на эти биржи будут в статье в описании. Что важно учитывать при продвижении бренда, так это, чтобы он был релевантным аккаунтом. Я не думаю, что подписчики вашего аккаунта это оценят и они могут уйти. Также все рекламные публикации лучше отмечать хэштегом, что это спонсор поста и сообщить подписчикам, что действительно вы получили деньги. При этом не пытайтесь каждую публикацию делать действительно там с каким-то брендом, желательно комбинировать. Если у вас есть живые подписчики и им интересен непосредственно ваш контент, размещайте где-то 3-4 публикации непосредственно, которая релевантна вашей аудитории и где-то одну такую публикацию со скрытой рекламы какого-то бренда. То есть это не обязательно сопоставлять с вашим контентом, либо на фоне этого бренда, либо как некоторые вот, допустим, там рекламируют товар для потери веса, как они пьют какой-то шейк или употребляют какие-то другие продукты. То есть это работает, поэтому для продвинутых аккаунтов один из самых важных моментов заработка денег - это продвижение брендов. Второй вид заработка - это работа контент-менеджером. Как и у стандартных сайтах есть контент менеджеры, которые заливают информацию так и в Инсте есть контент-менеджер. Это люди, которые хорошо знают какие-то инструменты, такие как Adobe Photoshop или какие-то там видеоредакторы и могут классно обрабатывать какой-нибудь. К ним обращаются удаленно. Контент менеджеры, которые будут обслуживать их аккаунт, в специальное время заливать публикации, и они обращаются непосредственно либо на бирже фриланса, либо на каких-то сайтах о работе размещают заявки. Здесь тоже можно неплохо зарабатывать, это зависит от вашего уровня. То есть, если Вы хорошо знаете эти инструменты, предлагайте вашу кандидатуру и также можете здесь неплохо заработать. Третий вид заработка - продажа товаров из Китая. Если вы знаете такие сайты как Алибаба, у них довольно обширный каталог, поищите товары, которые релевантны аудитории, которые будут интересны вашей аудитории. Посмотрите цены и размещайте эти товары у себя в аккаунте и предлагайте продолжу вашим подписчикам. Некоторые зарабатывают десятки тысяч долларов на простых товарах из Китая. Ну, конечно, необходимо закупить эти товары. Отгрузить их в вашу страну и отправить вашим подписчикам, но этот заработок действительно высокий. То есть, если Вы хорошо знаете весь этот процесс, Вы можете его реализовать и даже зарабатывать большие деньги. Следующий вид заработка - это продажа фотографий, картин, возможно какая-то лепка, любое другое искусство. Даже те, кто занимается профессионально татуировками, они не имеют своих сайтов, но они размещают всё своё портфолио в Инстаграме и довольно-таки неплохо это продают. Если Вы фотограф или занимаетесь допустим, видео съемкой свадеб, Вы можете создавать портфолио непосредственно в Инстаграме и там указывать ваши координаты, как можно с вами связаться и тоже неплохо монетизировать. Вы можете продавать такие услуги как редактура, к примеру, если у кого-то есть контент, но он не дружит с Фотошопом или другими редакторами, вы можете предложить эту услугу и тоже неплохо зарабатывать. Пятый вид заработка - это продажа партнерок. Находите сайты, которые предлагают партнерские услуги и, непосредственно смотрите условия этих партнёрских услуг, сопоставляя с вашей аудиторией. Будет им интересно покупать эти программы, какой-нибудь софтвер или эти ресурсы. Договаривайтесь с ними о скидках, и по промокоду направляйте на эти ресурсы. И так же зарабатываете деньги. Конечно, ваша аудитория она должна соответствовать непосредственно этим сайтам. Если она будет нерелевантна, я не думаю, что вы сможете здесь заработать и даже постараться продать. Мало того, Вы можете даже разочаровать ваших подписчиков, поэтому смотрите, чтобы партнерки соответствовали вашему контенту. Как необходимо искать, то есть берите ваше основное ключевое слово и пишите в Гугле партнёрка, если по-английски, то affiliate Program и там непосредственно проверяйте. Есть множество сайтов, в том числе это Amazon, eBay и множество других вирусных сайтов, которые платят большие деньги непосредственно за продажу своих товаров и услуг. Шестой вид заработка - это продажа чужих товаров. Как необходимо продавать чужие товары в Инстаграме. Вы можете выкладывать публикации с какими-нибудь чужими товарами у себя в Инстаграм аккаунте и указывать в описании какой-нибудь промокод. Что по-вашему промокоду можно купить этот товар или к примеру, если вы продаете товары только одного магазина, можете в ссылке указывать непосредственно ссылку на этот магазин и добавлять utm метки. utm метки будут фиксировать непосредственно, что таким образом будет покупать. Когда вы сможете предложить, что-то выгодное, к примеру, 5-10, 15% скидки непосредственно для подписчиков вашего инстаграм-аккаунта. То есть, либо промокод, либо при переходе по ссылке. А иногда, если не получается реализовать ни то, ни другое просто пишите «пишите в личку» и в личке уже непосредственно договаривайтесь с этим покупателем. Седьмой вид заработка – это, когда вы продаете свои товары. Это самый выгодный, здесь самый большой доход, потому что вы не посредственно продаёте именно свои товары. Какая ошибка при продаже своих товаров? Когда пытаются создать какой-то каталог в Инстаграме. Но в Инстаграме аудитория она не пришла покупать, она пришла сюда лайкать фотографии, пообщаться, посмотреть, как живут другие люди, поэтому не делайте какой-то каталог как прямо у вас на сайте. Для инстаграм аудитории важно непосредственно какой-то другой контент, где-то процентов 75 всех ваших публикаций это должны быть не продажные публикации, в которых должна быть какая-то полезная и интересная информация, красивые картинки. А 1 из 4 публикаций какой-то там рекламной, с каким-то товаром непосредственно, тоже обязательно сопоставить с контентом вашего непосредственно инстаграм-аккаунта. Это архиважно. Делайте ссылку с страницы Bio, направляйте на непосредственно интернет-магазин, где вы можете это продать и это действительно сегодня неплохо работает."

В новом аудиоподкасте №152 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то почему SEO продвижение сайта не работает? (Палим то что работает!). Текстовая версия выступления: "Сегодня все чаще бытует мнение, что СЕО не работает и не дает каких-либо результатов. Есть множество написанных статей, есть даже отснятые видео, в которых авторы доказывают, что SEO продвижение сайтов сегодня не работает. Вот и я вам скажу, даже хочу с ними согласиться, что действительно, стандартные методы сегодня не работают и на это есть веские причины. Представьте ваши какие-нибудь Ваши ключи, которые вы хотите продвинуть в топ, чтобы получать трафик как им множество других сайтов. По вашим ключам продвигается в сотни тысяч таких сайтов. Допустим, если не сотни тысяч, но, если вы ведете какой-то ключ, вы увидите, что поисковик показывает сотни тысяч и миллионы страниц. Если говорить про те, которые активно продвигаются, допустим это может быть сотни или 1000 сайтов, но они также продвигаются, а топ-10 - это всего 10 сайтов. То есть не 11, 12, 15, там может показаться только 10 сайтов, и бывает, что вы создали даже лучше контент, лучшие внешние ссылки, но поисковик всё равно показывает какие-то другие сайты. И на то есть веские причины. Например, вот представьте ситуацию, вы хотите купить кроссовки. Что вы купите: Nike, Adidas, Reebok - какие-то известные бренды или вы купите какой-то неизвестный китайский бренд? Скорее всего нет, потому что вы ему не доверяете или только если будет действительно очень низкая цена. Так и в продвижении сайта - поисковик показывает сайты, которые люди любят и, которые они хотят видеть. То есть это какие-то крупные бренды. Он оценивает непосредственно брендовые запросы и понимая, что люди интересуются этим, это интересно им, он начинает реагировать по множеству других ключей. И действительно, сегодня стандартные методы продвижения не работают. Возьмите американскую выдачу. Как вы можете конкурировать с Amazon, eBay или, если у вас туристическая тематика, тематика с букингом, каяком, expediente - огромный сайт. Это миллиардные компании, которые вкладывают кучу денег в продвижение и действительно, с ними конкурировать вы не сможете, даже если вы создадите лучший контент, что мало вероятно, еще сделаете лучше внешние ссылки и непосредственно вы не заберете у них этот органический трафик. Поэтому стандартные методы сегодня не работают. Продвигаться необходимо только нестандартными методами. Это то, что дает сегодня результат. Я вам расскажу подробно как вам необходимо продвигаться сегодня нестандартными методами продвижения. И при этом, не надо ждать полгода результата, его можно достичь за 3-4 месяца. И действительно получать большой органический трафик, который можно монетизировать и продавать. Мы говорили про нестандартные методы продвижения, здесь я могу сказать всё Анатолий сказал правильно, старыми методами, то есть вы будете делать просто ссылочки на биржах, делать все ссылочки на продающие страницы, постоянно перепиливать тайтлы, чтобы туда вошли более классное ключики - рано или поздно вы провалитесь. Это доказывает последний апдейт Гугл Your Money Your Life - этот апдейт наказал практически все сайты, которые манипулировали выдачей за счёт инфо-контента, они создавали блог, писали статьи, заточенные под информационные запросы, создавали огромное количество статей, но в итоге все эти сайты провалились, свалились с выдачи прилично вниз, за счёт них поднялись в выдаче другие сайты, которые имели больше траста и больше Community. Как определяется рейтинг сайта. Во-первых из-за Community, если у этого сайта идет активное обсуждение, активное обсуждения в комментариях, постоянно идет обновление контента и автор сайта постоянно отвечает на комментарии - однозначно этот сайт обновляется, и этим сам он наиболее полезен. То есть вы можете даже физически не обновлять статью, если в ней будет живое Community. То есть вам не нужно каждый раз переписывать контент, как это требует правило вечно зеленого контента. Если там будет постоянная дискуссия, статья может быть тоже хорошо ранжироваться. И яркий пример - новостной сайт Корреспондент. Нет он безумно собирает трафик за счёт того, что на его страницах просто бешеная активность комментаторов и это факт. То есть, если вы создаете контент, вы должны создавать такой контент, который читая, будут комментировать. В этом плане подойдет отлично наша статья по копирайтингу про Джо Шугермана. Ваши статьи должны мотивировать общаться, покупать, вовлекать. Если вы создаете контент, неважно продающий это контент, или это информационная статья - она должна привлекать внимание. Поэтому однозначно я бы поставил бы крест на некоторых копирайт биржах. Да, я бы поставил на большинстве биржах копирайта крест. Почему? Потому что мы часто заказываем текст оттуда, часто заказываем, ищем копирайтеров там и мы где-то в 85% получаем всегда штампованные тексты, которые невозможно читать и выглядят словно написано непонятно что, на содержание, которые даже нормально сверстать не получится, и она никак не вклинивается в структуру сайта. То есть вы получаете текст, у которого есть заголовок, пункты, всё это прекрасно читаете, но когда вы даёте это вашему верстальщику, он смотрит этот текст и говорит и куда мне его вставлять? Что, в подвал сайта? Это однозначно провальная стратегия многих, делают так до сих пор большинство клиентов, предыдущий СЕО компании, которые им делали тексты на внутренние страницы именно таким методом - просто заказывали текста на бирже и добавляли вниз страницы. Самое популярное - это добавление в каталог практически без верстки. Ты смотришь на этот текст и понимаешь - его даже люди читать не будут. Но в 2019 году это делают до сих пор. Ну во-вторых, это линкбилдинг. Старые методы линкбилдинга до сих пор популярны, многие могут сказать, что биржа Сейп до сих пор популярна, хотя, честно говоря, я уже практически не встречаю клиентов, которые там до сих пор держат ссылки. Есть аналоги арендных ссылочных бирж – Seopult. Так вот откуда взялась мода на эти дешёвые методы продвижения? На самом деле всё очень просто. В далеком 2007 году я работал в рекламном агентстве, мы занимались классической оффлайн рекламой, то есть мы печатали визитки, продумывали вывески, занимались рекламой для своего города, в городе Одесса мы делали полностью рекламные кампании для ряда магазинов. У нас из клиентов были Валенсия магазин, Отель Continental, множество мелких магазинов, парикмахерские и этот оффлайн бизнес заказывал у нас обычную рекламу. Так вот уже в 2008 году, мы заметили, что наши продажи потихонечку начинают падать - наш основной клиент это был малый и средний бизнес и они потихонечку уходят от безумных затрат. Достаточно большие затраты на рекламу на ТВ, на радио, они уходили. Куда они уходили? Они уходили в молодую тогда нишу рекламы в интернете, создавались тогда сайты за сто, двести долларов, поднималась простейшая страничка и они получали трафик. Почему? Потому что не было конкуренции, по факту они были первыми. Когда ты открываешь свой салон красоты, делаешь свой первый сайт, забиваешь салон красоты, делаешь буквально сайт раньше, чем все, и ты просто собираешься тонны трафика от всех, кто начинает пользоваться Интернетом. А тогда интернет начинает просачиваться как на мобильные устройства, так и был в каждом компьютере. Его начали подключать во всех домах в городе. К чему это привело - весь малый бизнес ушёл в интернет, а крупный бизнес ещё не так активно им занялся. Он до сих пор сидел в ТВ, он сидел на радио, он сидел во всей гламурной тусовке. Малый, средний бизнес зашел в Интернет, так как фактически они были первыми, на продвижение тратилось минимум денег и минимум времени, в топ можно было выйти за несколько месяцев, а немножко попотев над своим сайтом, правильно прописав теги, ты проманипулировал с поисковой системой. Да, действительно тогда можно было над ней манипулировать, она была достаточно незащищенной от манипуляций, находились куча методов для обхода поисковой системы, это были и дорвеи и тогда черные методы продвижения и скрытый текст толщиной 0 символов, множество методов, которые тогда применялись и за счет них, сайты легко продвигались в топ. Потом потихонечку методы из чёрных становились серыми, потому что поисковики начинали вводить санкции, но всё равно методы оставались дешёвые. Арендные ссылки практически до 2010 года, даже больше с 2010 года я бы так сказал по 2015-16 год, арендные ссылки работали. Я начал заниматься интернет-рекламой в шестнадцатом году, я начал заниматься контекстной рекламой, но я смотрел, что Сейп до сих пор популярен, но он начинал уже тогда сдавать позиции. На сегодняшний день миллиард 900 млн сайтов. Как же это произошло? Крупный бизнес конечно же тоже подумал, что им тоже надо создавать сайты. С первой попытки у крупного бизнеса сайты были не очень, но так как у них достаточно денег, они нанимали и обучали программистов и фактически они создали свои сайты полностью, как конфетки – нормальные, функциональные сайты, которые приносят им до сих пор миллионы трафика. Хотя, на самом деле, они не продвигаются. Почему? Потому что у них есть имя, у них есть бренд, они потратили кучу лет на продвижение своего бренда. Как же продвигаться сейчас, как конкурировать с крупными многомиллионными компаниями, как же создавать свой бренд? И здесь я бы конечно же порекомендовал вам поучится у молодых компаний, которые появляются только сейчас. Яркий пример - компания Xiaomi. Эта компания появилась как раз в тот период, когда фактически уже весь рынок был занят, производители мобильных устройств были просто везде и всюду. Некоторые уже погибали. В этот момент компания HTC уже практически была на грани банкротства, но компания Xiaomi заняла рынок за месяц рядышком с компанией Meizu. Она заняла свой рынок за счет одного простого трюка - она угадала узкую нишу, а именно потребность в высококачественных и не сильно дорогих смартфонах. На них был спрос, так как можно было бы эту нишу вклинится, они создали продукт и пропиарили его через блогеров. Блогеры рассказали всему миру о новом продукте, который будет создаваться в ограниченном количестве, и за счёт создания эффекта спроса, за счёт информирования через блогеров, через обзорщиков блогеров произошёл wow-эффект, люди начали обсуждать. Как же это перенести на ваш бизнес? На самом деле, всё очень просто. В первую очередь, Вы должны вкладывать в брендинг. Вы должны продумать, чем Вы хороши на рынке, чем лучше конкурентов, изучить ваших конкурентов, не с точки зрения какие у них сайты, это попозже. В первую очередь, Вы должны изучить, что может заставить клиента купить продукт, а не купить продукт конкурента. Фактически, это классический маркетинг. Вы вынуждены провести полный анализ своих продуктов: сколько они стоят, почему стоит заказывать у вас, какие вещи вы не реализуете, а конкурент сможет, когда вы сможете их реализовать. Поэтому с этого нужно начинать продвижение вашего будущего сайта. Почему это важно? Потому что в Google один основной из методов ранжирования - это время визита и возврат посетителя. Если посетители не будут возвращаться на ваш сайт, Гугл подумает, что вы продаёте ерунду. Сколько бы не вкладывались в контекст, сколько вы бы не вкладывались в сео, ваш сайт просто будет обречен, он рано или поздно будет вытеснен другими ресурсами. Во-вторых, Вы должны проработать свой собственный сайт. В первую очередь это должна быть очень хорошо грузящаяся быстрая мобильная версия. Как показала практика сейчас важно не просто ссылки, а версия и скорость загрузки. В первую очередь сделайте так, чтобы ваша мобильная версия грузилась быстро. А во-вторых сделайте так, чтобы ваша мобильная версия была достаточно информативной. В-третьих, если у вас сложный сайт, создайте себе мобильное приложение. Если у вас очень крупный интернет-магазин с большим трафиком и в нём не очень удобная мобильная версия, неудобно заказать с сайта, создайте мобильное приложение. Да, это её нужно обновлять, за ней нужно следить. Но, если вы хотите развиваться и идти по рынку дальше, я повторюсь еще раз, создайте мобильное приложение. Во-вторых, уделяйте внимание скорости загрузки. Все продвигаемые станицы должны быстро грузится, а во-вторых, они должны грузится быстрее, чем у конкурентов - это однозначно. Если ваша страница будет грузиться медленнее, пользователь не дождется загрузки, закроет её, откроет страничку конкурента. Это касается информационных страниц, когда пользователь не хочет покупать, а узнать информацию. Например, почитать ваш блог, инструкцию или понять, кто вы такой и что вы продаёте. Если он видит, что загружается долго, либо с ошибками, он однозначно закроет и выдачи рано или поздно со временем понизятся. В Яндексе поведенческий фактор, например, имеет колоссальное значение, является фактически одним из первых факторов. Если вы не уделите внимание скорости загрузки и скорости загрузки в частности мобильной версии сайта, вы потеряете все свои позиции. Следующее, чему вы уделите внимание - это контент. В первую очередь, не только для продающих страниц. У вас должны они быть сделаны идеально, отвечать на все вопросы пользователей, но я бы ещё уделил внимание информационным страницам. Если вы продаёте информационный продукт, уделите внимание все таким разделам гайдам по использованию вашего программного продукта, также кейсам, как его можно использовать в разных вариациях и снабдить максимально всё это скриншотами, видеоинструкцией, деталями, разборами, а также прикрутите себе комментарии - я про них говорил в начале. Если же вы понимаете, что вы уже всё написали, всё что нужно, но вам нужно привлекать информационный трафик дальше, продолжайте уделять внимание блогу. И здесь я расскажу про самую классную стратегию, которую фактически, мы применяем сейчас ко всем клиентам, и она актуальна и приносит тонны трафика, мы её проверили на себе на своем сайте и я расскажу как это работает. Анатолий например написал на наш сайт 2 статьи. Одна называется «Продвижение в Инстаграм - 11 методов» - достаточно большая статья, которая расписывает, как можно продвинуть свой аккаунт в Инстаграм. Рассказывает все детали, целая инструкция. Но эта статья не взыскала огромного количества трафика. Затем Анатолий решил написать статью по очень такой простой тематике – «4 метода заработка в Инстаграм» и эта статья начала приносить большой трафик. А всё почему? Оказывается, по первому ключу контента в интернете огромное количество. Продвижение Инстаграм - есть множество коммерческих страниц, уже исписано огромное количество гайдов, но по теме «заработок в инстаграм» - достаточно мало, а то что написано, не весь материал качественный. Некоторый контент просто читаешь, но он слишком короткий. А некоторые статьи написаны очень давно и их уже давным-давно никто не обновлял. Фактически нас на это натолкнула в прошлом году статья, которую мы написали, для того, чтобы переплюнуть статейку сайта, мы написали статью про заработок в интернете. Статью написали огромную, там целая энциклопедия. Мы думали, что трафик за счет длины контента. Но как оказалось – нет, не только длина контента решает. В первую очередь решило то, что этот контент, который мы создали на своём сайте, он практически везде устарел. В поиске он был, да, практически не обновлялся в течение года. Это во-первых. Во-вторых, все статьи, которые мы ищем, они должны иметь трафик. Как можно проверить трафик статьи? Ну конечно же, самый простой способ это по количеству её, условно говоря, е просмотров. Если Вы нашли статью, а у неё там десятки, сотни тысяч просмотров, и она датирована датой достаточно давней, очень высокая вероятность, что у неё очень хорошая органика. Но есть более сложные методы. Вы можете взять Серпстат или Аchrefs – все эти утилиты позволяют проверить, как ранжируются конкретные страницы, по каким ключевым запросам и какие позиции она имеет. Проверив страничку, Вы можете понять, что: Ага, значит эта страничка нас интересует. Мы берём её ключевые слова, смотрим по каждому ключевому слову, что встречается в интернете, какая информация актуальна. А что такое актуально? Это значит она занимает топ. Мы забираем эти статьи себе, читаем и пишем статью, которая является лучше, чем та, которую мы выбрали по этой методике. Эту методику, условно говоря, мы называем методика тонкого контента. Почему тонкого - потому что обычно, найденные статьи короткие, старые, но при этом прекрасно до сих пор ранжируются в поиске. На них даже могут быть внешние ссылки. Но обычно немного, но иногда бывает, что вы найдете таким методом статью по тонкому контенту, который имеет огромное количество бэклинков. И здесь это прекрасно. Вы можете взять список всех бэклинков, которые ссылаются на эту устаревшую статью, собрать их e-mail и контакты в профиле Facebook, когда создадите свою новую статью, которая будет классно ранжироваться, вы сможете всем написать письмо следующего содержания: «Здравствуйте, я читал вашу статью, она очень классная, мне она очень понравилась. В этой статье вы ссылаетесь на этот материал» ну и собственно тот, который мы взяли за основу в нашей статье. И пишете: «Я написал более классную статю. Расскажи, понравилась ли она тебе?» ну и ссылка на сайт. Формат письма может быть абсолютно разным. Пишите письмо, написали одно письмо, если не ответил – напомнили, если не ответил второй раз - напомнили ещё раз. Ну для этого рекомендуем использовать сервисы email рассылок, либо платные сервисы типа Power Suit шаблоны писем, любой сервис для этих целей сгодится. В итоге, вы будете получать e-mail ответы, которые могут быть разными. Некоторые скажут, что им статья понравилась, они могуть включить её в свой список на своих страницах. И, если хотя бы из 40 бэклинков 5-6 поменяют урл. Это успех. Сейчас вы спросите, почему эту стратегию не предлагают никто другой. На самом деле, потому что эта стратегия сложная, над ней нужно работать, эта стратегия стоит достаточно много денег. Ну не скажу, что огромное количество, но она определённо денег стоит. Время на то, чтобы найти эти площадки. Во-вторых, нужно потратить время для того, чтобы списаться со всеми донорами, которые ссылаются на этот тонкий контент. То есть фактически, это требует кропотливой работы. Надо потратить время на написание тонкого контента, то есть на создание тонкого контента нужно потратить тоже время. Но в чем же преимущество этой стратегии? В первую очередь вы не конкурирует с качественным контентом, нужно писать статью, которая лучше, чем статья, которую написал реально классный блогер и вы её просто переплюнуть ну никак не сможете, у него аудитория, у него свой собственный стиль. И вам для того, чтобы написать, вы должны ну реально быть на голову выше, а иногда это просто уже невозможно, вы не прыгнете выше головы. Вот вы упираетесь в потолок, что вы не можете конкурировать с крупными блогерами, ни с именитыми звездами. Поэтому приходится идти на этот метод. Когда вы фактически создаете новый контент, Google понимает, что ваш контент лучше, лучше ранжируется и поднимает его, он просто повысит позиции у этой статьи. А дальше дело техники. Ваша задача всего лишь грамотно перелинковать ваш контент с падающими страницами внутри вашего сайта, сделайте правильные анкоры. По поводу анкоров Джон Мюллер говорил - не используйте анкоры здесь, внутри вашего сайта, используйте анкоры конкретные. То есть, если у вас Анкор там Xiaomi redmi Note, то где-то в тексте используйте Xiaomi redmi Note как анкор и сошлитесь на страничку товара. Итого, какой сухой остаток продвижения по тонкому контенту. Конечно же это поиск статей, то есть составление контент плана, по которым будет писаться контент на ваш сайт. Да, не забудьте создать блог. Многие приходят к нам на продвижение, а у них даже нет блога. Создайте блог. А во-вторых, уделите внимание дизайну этого блога. Блог должен прекрасно читаться, иметь хорошие шрифты. Многие вещи Анатолий рассказывал, как надо правильно писать в блог. У нас весь контент приносит весь трафик, мы получаемый за счет блога. Именно блог приносит нам всех клиентов и все продажи. Никакие биржи, никакие рассылки напрямую. Мы собираем клиентов исключительно за счет блога. Мы знаем, как это стратегия работает и поэтому бесплатно делимся с вами этой стратегией. После того, как вы создали контент-план, нужно найти грамотного автора, нет копирайтера, а автора. В наших подкастах я в будущем расскажу, что значит автор для продвижения сайтов. А если коротко, если у вас ваши статьи пишет какой-то безымянный автор, у них нет будущего, поэтому позаботьтесь об авторе. Создайте его страничку, постарайтесь написать его биографию. И, да, этот автор должен писать хорошо. Фактически, автор принадлежит вашей компании. Постарайтесь, чтобы он писал качественно, снабжал все статьи картинками, ссылался на первоисточники. Если он использует цифры, любую информацию в линкбилдинге, следует выбрать следующую стратегию. Используйте прямой поиск доноров по тонкому контенту, ищите тех, кто ссылался на слабые статьи в интернете. Также используйте поиск доноров по конкурентам. Смотрите, откуда конкуренты могут получать до сих пор трафик. Не то, где у них ссылки стоят, а какие ссылки до сих пор ранжируются - это очень важно. Поэтому работа линкбилдера, которую мы учитываем при оценке не от того, сколько он заплатил за ссылку, а сколько он времени потратит на её поиск. Фактически вы платите зарплату линкбилдеру и зарплату контент менеджеру, который составляет ваш план. Ну и конечно же, не стоит забывать о технической части сайта. Всё, что касается юзабилити, всё, что касается скорости загрузки, всё, что касается ошибок - это мы делаем сразу же, и рекомендуем проводить сразу без задержек, поэтому ваш программист должен всё очень быстро исправить. Дизайнеры-верстальщики должны уделить внимание всем ошибкам юзабилити, которые обычно мы обнаруживаем на практически всех сайтах. Потому что, если ваш сайт уступает конкуренту, вы теряете потребителей. Сколько – неизвестно, может быть 90%, можете 5%, может хоть все сто, но реально из-за плохого юзобилити, плохой технической части, многие сайты погибают на первых месяцах. В итоге у меня всегда спрашивают, сколько времени тонкого контента. Если посчитать, сколько мы продвигали наш сайт, то средний период - это год. Да, именно за год вы сможете увидеть, как выросла ваша органика. Ждать результаты в первый месяц, второй месяц просто бесполезно. Эта стратегия требует определенного терпения, но она приносит свои плоды."

В новом аудиоподкасте №151 Анатолий Улитовский рассказал про 9 современных SEO-секретов (Разоблачение СЕО-мифов). Текстовая версия выступления: "СЕО - это одна из самых молодых специализаций на земле с историей не более 20 лет, и за такой короткий промежуток времени она уже обросла множеством мифов и легенд. Давайте разберемся почему. Первые поисковики были созданы еще в девяностых годах. На тот момент это были ещё такие примитивные поисковики каталоги. В двухтысячных годах Google забрал лидерство, благодаря тому, что Сергей Брин и Ларри Пейдж создали свой алгоритм, который ранжировал сайты, благодаря ссылкам и рекомендациям других сайтов. Этот параметр назвали pagerank или как в народе его называют PR. Он непосредственно анализирует ссылочный вес и распределяет сайты. В последствии Google забрал основной поисковой трафик и сегодня он удерживает основное лидерство, предоставляя более 92% мирового трафика. То есть другие поисковики они где-то даже рядом не стоят. Если брать там Бинг – у него около 2%, Яхо - ущё меньше 2%, остальные - они где-то показывают там 1% и меньше. Если же говорить про русскоязычный сегмент, конечно же, Яндекс также показывает хорошие результаты, и в России, непосредственно Яндекс имеет выше показатели, чем Google. Ну, если брать в целом, то конечно Google забрал основной рынок. И с чем же связано лидерство Google? В основном, это связано с тем, что Google постоянно обновляет поисковую выдачу, совершенствует свой механизм. В 2015 году они создали искусственный интеллект, которой помогает распределять сайты выдачи. Каждый год они проводят более 20.000 разных тестов непосредственно, чтобы определить, что работает, а что нет. И 2000 из этих тестов становятся основным алгоритмом, потому что они были проведены удачно. Конечно, такой огромный объем информации освоить тяжело, непосредственно сеошниками, потому Гугл не делится этой информацией. Ну кто будет делиться своими секретами? Вот к примеру, у Вас какой-то бизнес - будете вы рассказывать своим конкурентам, как вы продаёте? Как вы зарабатываете? Понятно, каждый бизнес имеет секреты, в том числе и Google. Вторая причина - это для того, чтобы скрыть информацию от чёрных сеошников, которые будут манипулировать результатами выдачи, если они будет знать точно, как этот механизм работает. Вот и поэтому всё, что нам остаётся непосредственно, это анализировать, тестировать и проверять, что действительно работает. Я поделюсь с вами 9 секретами, которые непосредственно сегодня влияют на продвижение. Развенчиваем мифы, которые многие считают, что они работают. На самом-то деле, они уже давно не работают. Кто меня не знает - меня зовут Улитовский Анатолий. Я директор и основатель компании Сеоквик. Первым вопросом давайте обсудим такой миф, который говорит не создавать внешние ссылки быстро. Я вам скажу, что этот миф появился еще в 2012 году, до того, как Google выкатил первую версию Пингвина и начал наказывать непосредственно именно за ссылочное ранжирование. И он гласит о том, что нельзя создавать множество внешних ссылок, что необходимо подождать и делать какое-то постепенное наращивание ссылочной массы. Допустим, в первую неделю 2 ссылки, вторую неделю три ссылки, потом в течении нескольких месяцев расписывают, что там надо будет уже больше ссылок 20-50. На самом-то деле, этот миф. Об этом говорил даже Рэнд Фишкин. Он рассказывал о том, что поисковик не отслеживает именно прирост создания ссылочной массы и не смотрит, сколько у тебя в этом месяце создалось ссылок, сколько у тебя создастся в следующем месяце. Самое главное, создавайте ссылки белыми методами. Белыми методами сложно создать множество ссылок там, где это надо. Или необходимо проводить outreach, или сопоставить твой контент и предлагать его где-нибудь в интернете, или там тот же гостевой постинг напрямую. Потому что эти методы, они отнимают много времени, денег и тут как-никак много ссылок не создашь. Но, поскольку сегодня важно качество, а не количество, поэтому лучше создать множество качественных, на что у вас есть ресурсы или там бюджет от вашего заказчика. И поверьте, поисковик не будет рассматривать ваш прирост. Если создадите 10 ссылок – отлично, создадите 100 – тоже хорошо. Поэтому не заморачивайтесь на этом, сопоставляйте ваш бюджет, если есть возможно создать больше сегодня – делайте. Вторым вопросом давайте обсудим, сколько необходимо ключей в тексте. Не секрет, что сеошники часто дают задание, что необходимо написать сео текст, выложить на страницу. И те, кто мало понимает в СЕО, просят влючить туда 5-10% ключей, непосредственно для копирайтера, который будет писать этот текст. На самом-то деле, Ахрефс провел своё исследование, в котором указал, что 71% сайта в топ-10 не имеет даже одного поискового ключа, то есть искусственный интеллект Google и другие поисковики они уже хорошо распознают намерения пользователей. Им не надо видеть множество ключей для того, чтобы сопоставить данные с намерениями пользователей и соответствия текстов, которые были написаны для этого. Не заморачивайтесь на этом. Ключи необходимо писать только в тайтле, в description, потому что, когда кто-то вводит поисковый ключ, он просматривает тайтлы, принимает решение перейти или нет. Да, это важно. Дескрипшн также играет огромную роль. Если у вас грамотный description, то это также оказывает какое-то влияние на переход на ваш сайт. Также ключ можно написать в первые 100 слов, оно действительно сегодня ещё работает, потому что многие сканируют сайты, они читают только вступление. Если они не видят поискового ключа, они могут уйти с сайта и посчитать, что это действительно не соответствует по контенту. Не заставляйте копирайтера писать множество ключей, потому что этот текст будет тяжело читаемый, тяжело воспринимаемым, это ухудшит ваши поведенческие факторы и люди будут банально уходить. Если вы можете где-то ещё добавить поисковые ключи, но это было написано для человека, а поисковик всё-таки создан для человека, чтобы человек находил необходимую ему информацию, тогда включайте. Если вы это делаете только ради сео, ни в коем случае это не делайте. Это сегодня не работает. Третьим вопросом давайте обсудим миф, что SEO это обман, потому что многие считают, что на самом-то деле сеошники они зарабатывают деньги, но при этом особо ничего не делают. На самом-то деле тяжело поспорить, в СЕО действительно много нерадивых сеошников, которые это делают просто ради денег, не ради результата, не для того, чтобы помочь своему клиенту. Это так же само, как и в любой другой индустрии. Возьмите медицину - там множество врачей и частных клиник, в которые не хочется никогда идти или лечиться там, потому что их цель - заработать денег. Положить человека и заработать на койка местах или какие-то другие методы. Часто бывает вас залечивают, чтоб заработать на вас деньги, поэтому многие врачи, которые непосредственно именно лечат людей и помогают им, они имеют высокие рекомендации, имеют рейтинг, люди к ним ходит. Там же также срабатывает сарафанное радио непосредственно, это огромный фактор для того, чтобы сотрудничать непосредственно там с каким-то врачом, особенно когда со здоровьем не шутят. В СЕО то же самое, это такая же самая индустрия: здесь множество обманов, сеошников, которые пришли сюда ради одного или нескольких платежей, поэтому с ними лучше не работать. Непосредственно перечитывайте их портфолио и отзывы, проверяйте их контент и принимайте решение, стоит ли работать, потому что все-таки это длительный процесс и быстро ранжировать сайты сегодня нельзя. Единственное, смотрите, чтобы сеошник предлагал какие-то нестандартные подходы. Четвертым мифом давайте обсудим такое понятие, что поисковики меняют непосредственно свои алгоритмы только из-за платной рекламы. Потому что, если мы ведем какое-то коммерческое ключевое слово, увидим первые четыре сайта - платная реклама и существует такое мнение, что, обновляя алгоритмы, те, кто потеряли позиции начинают платить за контекстную рекламу. И контекстная реклама - это основной доход любого поисковика Google. Уже больше 100 млрд долларов, они зарабатывать на контекстной рекламе, но, на самом-то деле, для Гугла это менее играет роль, потому что даже, если не обновят алгоритм ранжирования и кто-то пойдёт в контекстную рекламу, кто-то может уйти оттуда и этот рынок уже перегрелся. Сегодня действительно сложно зарабатывать рекламой, потому что там просто огромный уровень конкуренции и мой вам совет, идти в контекстную рекламу тогда, когда у вас действительно уже есть СЕО показатели, когда у вас есть какой-то бренд и о вас знают. Сегодня это уже не работает просто создать лендинг и пытаться зарабатывать, потому что большие бренды, компании, они как правило, платят за лиды в 10 раз меньше, чем какие-то неизвестные сайты. И поверьте поисковики они не обновляются их алгоритмы, чтобы зарабатывать на контекстной рекламе. Потому что, если сегодня ухудшится качество выдачи, то пользователи просто уйдут в другую поисковую систему. Допустим в американском сегменте они начнут использовать Бинг, Яхо, в русскоязычно, допустим, с Яндекс в Гугл или наоборот. Их поисковикам это невыгодно, они потеряют в будущем, потому что поисковики - это долгий процесс, они не думают короткими перспективами, как именно сегодня можно больше заработать. Из года в год они зарабатывают всё больше и больше на контекстной рекламе, потому что всё-таки рынок контекстной рекламы увеличивается. И рынок какой-нибудь другой рекламы там ТВ, радио, он снижается, всё-таки уходят в интернет, и поисковик об этом знает. Они хотят зарабатывать постоянно, им невыгодно ухудшать качество выдачи только ради контекстной рекламы. 5 миф, который бы хотел с вами обсудить, что контента и внутреннего СЕО достаточно, потому что некоторые считают, что можно сегодня продвигать сайты без ссылок, что это ненужная работа. На самом-то деле, подумайте логически. Вот к примеру, вот какой-то выходит классный фильм, продюсеры затратили много денег на создание классного фильма, заплатили актерам. Следующим этапом они начинают его продвигать, создают демо ролики, включают платную рекламу о том, чтобы сообщить, что выходит фильм, чтобы люди пошли в кинотеатре. В сео тоже самое, если вы создали платный контент, вам надо сообщить, что у вас действительно классный контент, потому что множество блогов, множество тех же YouTube каналов, которые свой контент предлагают. Они надеются на то, что что он сам как-то продвинется и действительно множество классных статей, которые есть в интернете банально не продвигается и люди просто их не знают. Поисковику необходима мотивация, почему ваш сайт необходимо ранжировать. Потому что на вас ссылаются, вас рекомендуют, потому что смотрят на внешние ссылки не только с точки зрения банальной ссылки, а с точки зрения рекомендации от других сайтов, которые говорят, что здесь действительно классный контент, поэтому внутреннее SEO и контент без внешнего продвижения не работает. Обязательно обращайте внимание именно на внешнее продвижение. Шестым вопросом давайте обсудим параметр кликабельности или CTR, влияет ли он на позиции Google. На самом деле, этот параметр вообще не влияет на какие-либо результаты и эту же теорию когда-то создал Ренд Фишкин. Известный сеошник, он много чего принёс в мир сео, множество знаний, но эту теорию опровергли представители Google, в том числе Гарри Иллис, сказал, что мы не изучаем параметр кликабельности, мы не изучаем параметр времени, проведенного на сайте. Они изучают параметр такой: если пользователь зашел на ваш сайт, провел там это время и пошёл дальше в поисковик искать другой контент, потому что его ваш контент не устроил, что всё-таки информации было недостаточно, поэтому он пошёл дальше. Вот этот параметр поисковики изучают, в том числе и Google этот параметр. Самое плохое, что действительно, нельзя отследить. Google не делится информацией и нигде метрики по этому параметру не видны. Но именно CTR не влияет на результаты в Яндексе. На самом деле, Яндекс тоже хорошо начал отслеживать весь этот параметр. Он видит, когда его накручивают студенты, боты и может наказывать за это очень жёстко - 8 месяцев без какого-либо ранжирования. Николай подробно рассказал об этом в своём видео, не играйте с этим параметром, стоит работать с этим параметром, когда вы действительно органически. То есть CTR необходимо увеличивать кликабельность, но не только с точки зрения позиций. То есть у вас лучше параметр кликабельности, Вы получили больше трафика, больше продаж. К примеру, если вы занимаете пятую позицию, и улучшили ваш тайтл, дескрипшн, какую-то другую информацию, которая помогла непосредственно перейти на ваш сайт - это дает результаты. То есть конечная цель - это не позиции, а трафик. Трафик - это продажи, то, что важно практически для любого проекта. Седьмым вопросом давайте обсудим социалки. Помогают ли они продвигать сегодня сайт. Если говорить про прямое ранжирование - они не помогают, потому что, если взять тот же Facebook, у них появляется два миллиона постов в минуту. Для Гугла просканировать все эти постоянные ссылки это практически нереальный труд, который сложно отследить и конечно же, социалки именно как прямое ранжирование, как ссылки не влияет на SEO. Как непрямое ранжирование конечно же, они играют огромную роль, потому что мы делаем их для чего? Для того, чтобы зарабатывать больше. Если взять воронки продаж, то любому клиенту, прежде, чем принять решение о покупке, необходимо узнать о вашем бренде и необходимо раз 7 столкнуться с вашим сайтом. То есть не важно, где они столкнутся, это в социалке или непосредственно в блоге вашего сайта или на YouTube канале. И поэтому непосредственно, когда какой-то поисковый ключ, если он видит ваш сайт, он уже про него слышал, он уже знает, что вы имеете блог, вы имеете какой-то классный контент - это увеличивает вероятность того, что закажет на вашем сайте. Они тратят около 3 месяцев для того, чтобы принять решение о покупке какого-то товара. Чем чаще вы для них появитесь, тем больше вероятность, что купит именно у вас. Поэтому социалки - это непрямое ранжирование, место где люди действительно проводят много времени, там больше 30 минут в день и непосредственно, если вы показали ваш контент, либо по ретаргетингу, либо по платной рекламе непосредственно, это потом положительно скажется, когда пользователь будет водить поисковой ключ и увидит ваш сайт. То есть вероятность, что именно кликнут на вас и перейдут, и закажет у вас, будет намного выше. 8 вопросом давайте обсудим ключевые слова. Некоторые считают, что они больше не важны. Если говорить с точки зрения создания контента, возможно они менее важны, потому что всё-таки контенту необходимо создавать больше для человека, но с точки зрения анализа ваших результатов, играет огромную роль, потому что при вводе ключевых слов, Вы можете проверить какую действительно вы сегодня позицию имеете. Это сыграет огромную роль, к примеру, для анализа ваших конкурентов и ваших позиций. Например, вы занимаете десятое место. Если вы улучшите вашу позицию до первого места, то вы получите в 10 раз больше трафика и при вводе ключевого слова, Вы можете проверить контент конкурентов. Возможно у вас хуже и его стоит улучшить, чтобы улучшить вашу позицию или у конкурента лучше ссылочное ранжирование и ключевые слова помогают непосредственно проанализировать вашу существующую позицию и принять решение, что необходимо сделать для того, чтобы увеличить свои результаты. Также ключевые слова важны еще для множества других параметров, к примеру, когда вы создаёте контент, Вы можете посмотреть какого плана контент ранжируются в топ-10. Принимать решение, что Вам необходимо создать, вы посмотрели первые 10 сайтов, прочитали контент, нашли их недостатки и создали что-то лучше. То есть ключевые слова необходимо рассматривать более широко с точки зрения позиции, с точки зрения создания контента. Девятым вопросом давайте обсудим гостевой постинг, потому Мэт Катц сказал ещё в 2013 году, что гостевой постинг не работает, не помогает ранжировать сайты. Ну после этого на самом-то деле, множество представителей Гугл опровергали эту же теорию. Там говорили, что какого плана гостевой постинг не работает, потому что в тот момент Google жестко боролся сайтами из-за того, что было множество проплаченных постов или биржи ссылок, на miralinks и гогетлинкс зашёл, заплатил деньги и получил гостевой пост на той же miralinks, потому что Gogetlinks это всё-таки биржа ссылок другого направления, тоже чёрное сео, которое сегодня не даёт результатов. Гостевой постинг работает, когда вы взаимодействуете напрямую с площадкой и непосредственно предлагаете какой-то контент, который поможет аудитории сайтов, которые действительно полезны. Вы конечно же создаёте внешнюю ссылку на ваш сайт, к примеру написали множество гостевых постов, это Девака, serpstat, там больше 300 разных сайтов, где мы уже выложили свои гостевые посты. Оно помогает ранжировать, продвигать ваш бренд, непосредственно помогает именно в продвижении, поэтому гостевой постинг при взаимодействии напрямую работает, когда вы создаете платный контент для других сайтов. Если вы это создаете ради ссылки и просто заплатили за это деньги, то это не работает. Напоследок хотел вам дать совет, как действительно сегодня держать руку на пульсе и грамотно продвигать сайты. В первую очередь читайте блоги. В блогах часто делятся информацией, наш блог, читайте другие блоги, в которых рассказывается про новинки, про какие-то там секреты продвижения. Потому что, сео не стоит на месте и часто делятся информацией что действительно работает, именно в блогах форумы, где люди также делятся своими идеями. Можете в группу социалки, в которых люди также рассказывают о том, что сегодня сработало, есть наша группа в Фейсбуке, мы там постоянно какие-то интересные посты делаем, не только нашего сайта и других сайтов с одной целью, чтобы держать руку на пульсе. Действительно знать, что сегодня не работает, потому что сео - это постоянный анализ. Для одного сайта работают одни методы, для другого - другие методы, потому что контент везде разный, намерения пользователей тоже разные. Даже бывает, когда два одинаковых сайта, одинаковые продукты, но работают разные методы и, чтобы лучше всего нащупать, узнать перечень рабочих инструментов и отсюда уже выделять те, которые будет работать для вас. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №150 Анатолий Улитовский рассказал про 11 методов раскрутки Инстаграм (Чек-лист БЕСПЛАТНОГО продвижения Instagram). Текстовая версия выступления: "Instagram изначально была создана как социалка для фотографий, сегодня этот ресурс эволюционировал и это уже многофункциональная платформа, на которой продвигается множество крупных брендов, средний бизнес, малый. Говоря про Инстаграм, сразу вспоминаешь Криштиану Роналду, у которого там 166 млн подписчиков или там Ким Кардашьян, у которой 130 млн подписчиков. Публикации на этих аккаунтах стоят миллионы долларов, не они одни там - множество крупных брендов больших компаний представлены в Инстаграме, такие как: Apple, Google, Стелла Артуа, mercedes-benz, Toyota Nissan. Практически любой огромный бренд он имеет свой Инстаграм, потому что это помогает продвигать непосредственно их бренд и увеличивать продажи. Ну не только они одни. Малый, средний бизнес так же имеет свои аккаунты в Инстаграме, активно продает там, к примеру, моя супруга продаёт норковые шубы в Инстаграме. Для меня всегда было загадкой, как она это делает летом и вообще, почему люди покупают летом норковые шубы, но на самом-то деле продажи летом у неё незначительно уступают каким-то более холодным сезонам. Хочу вам рассказать, как правильно сегодня продвигаться в Инстаграме, потому что, если вы хотите продавать на этом ресурсе и зарабатывать деньги, вам необходимо изначально продвинуться и иметь множество реальных подписчиков. Я не говорю про фейковые подписчики, никогда не буду рассказывать, как их и необходимо создавать, их там можно купить за пару долларов. Но это пыль в глаза, никаких результатов это не даёт. Я вам расскажу 11 эффективных приемов, которые ты можешь реализовать самостоятельно. Для этого тебе не надо нанимать какое-нибудь агентство, которое поможет тебе нарастить этих подписчиков. И, кто меня не знает - я Улитовский Анатолий, директор и основатель компании Сеоквик. Первым вопросом давайте обсудим преимущества непосредственно Инстаграма. Как мы знаем, это более 1 млрд пользователей. То есть, если взять всю планету Земля, каждый седьмой житель имеет свой аккаунт в Инстаграме. То есть это огромная аудитория и здесь по-любому, есть ваши клиенты, только необходимо грамотно до них достучаться. Чем более интересен Instagram? Здесь огромный процент вовлечения от 2 до 4% пользователей Инстаграма они лайкают или комментируют публикации. То есть, если смотреть на тот же Facebook - у них 0,2 процентов пользователей комментируют, лайкают публикацию, то есть процент вовлечения в Инстаграме намного выше, и этим пользуются конечно же, множество брендов. К примеру, если вы продаете товары, прежде, чем купить какой-то товар, пользователю необходимо подумать 3 месяца, и он на протяжении трех месяцев должен раз 7 соприкоснуться с каким-нибудь брендом, чтобы принять решение покупать товар у него или нет. И в Инстаграме проще всего достучаться. Если вы продаете какую-то там женскую одежду или какие-нибудь другие товары, украшения, и чем чаще вы будете показываться в ленте пользователям Инстаграма, тем выше шанс, что купит он непосредственно именно у вас. И как показывает статистика, 60% покупателей, которые покупают у тех брендов, с которыми они соприкасаются непосредственно в социалках. И Instagram в этом плане конечно же, выше того же Facebook и множества других социалок, потому что пользователи чаще видит и чаще взаимодействует непосредственно с вашим брендом. Второй вопрос - это изучение вашей аудитории. И здесь большая разница вашими личными аккаунтами, где вы, допустим можете выкладывать фотографии ваших путешествий, селфи, множество других фотографий. Но для бизнес страницы - это неприемлемо, потому что всё-таки аудитория она более вовлечена в другие публикации, которые более релевантны, поэтому прежде, чем делать эти публикации, надо изучить вашу аудиторию и поймите, что им будет действительно интересно и делайте эти публикации. Не пытайтесь в каждой публикации выкладывать ваши товары. Лучше комбинировать, делать когда-то публикации развлекательного контента и иногда делать публикации непосредственно именно контента, где вы хотите продать ваш товар или услугу. Потому что крупные бренды, они когда делают публикацию, у них практически весь контент это развлекательной. Если вы откроете Instagram Кодака или, допустим, тот же Red Bull - у них весь контент развлекательный. То есть вы не найдете на странице какие-нибудь их напитки, что они продают. Там будет только про спортивных людей, про людей, у которых активный образ жизни. Откройте аккаунт Toyota - вы увидите счастливых людей на фоне автомобилей. То есть они продают свои товары, то есть они понимают, что их аудитория она пришла сюда не покупать, а получить какие-нибудь интересные фотографии, впечатления, поэтому они это и дают. Это больше помогает продвижению бренда. Если же вы живой аккаунт, который хочет иметь прибыль, зарабатывать. как моя же супруга продаёт норковые шубы, делайте комбинацию: то есть 75% публикаций - это должны быть публикации каких-то развлекательных фото, непосредственно к вашим товарам или услугам, и одна из четырёх публикаций - это может быть публикация, что можно купить, классная скидка, ваши товары и это действительно работает. Если же каждая публикация непосредственно будет продавать, то ваш аккаунт станет неинтересным. Это всё-таки не интернет-магазин и люди с него уйдут. Третьим вопросом хочу обсудить с вами имя вашего аккаунта. Оно должно быть простое. Не создавайте сложные имена. Это важно, потому что основная масса пользователей находит бренды или публикации, когда они вводят именно в поисковой строке название. И, если оно у вас будет какое-то сложное, вас скорее всего не найдут. И многие бренды, к примеру, которые состоят из двух слов, они не используют между этими словами ни какие-либо символы: ни дефис, ни какое-то нижнее подчёркивание, ничего. Это только заведет в заблуждение непосредственно пользователя. Если взять тот же бренд Stella artua - это два слова, но оно пишется слитно. Название аккаунта, чтобы пользователям было проще это найти. Или аккаунт mercedes-benz - между этими словами используется дефис при правильном написании, но в Инстаграме это одно слово, потому что пользователям проще будет найти так, а не вводить какие-либо символы. Поэтому, если у вас название состоит непосредственно либо с дефисом, либо из нескольких слов, просто соедините это в одно. И другой важный момент, чтобы название вашего аккаунта соответствовало названию аккаунтов других социалок и пользователи Facebook или ВКонтакте, они, когда непосредственно и переходят в Instagram, они могут вводить точно такое же название, будет проще найти. Не усложняйте жизнь и тогда вас будет легче найти легче будет продлевать непосредственно именно ваш аккаунт и ваш бренд. Четвертым вопросом давайте обсудим информацию Bio. Кто не знает - это информация, которая появляется над вашими публикациями, когда непосредственно переходят в ваш аккаунт. Большая ошибка тех, кто берёт копирует какую-то уже готовую информацию либо со страницы на сайт, или с другой социалки и вставляет непосредственно эту информацию в Instagram аккаунт. Вы должны понимать, что пользователи Инстаграма у них другое настроение, у них другие цели. Поэтому лучше непосредственно написать какой-то текст, который заточен именно под них. Чем интересна ещё информация Био, что там можно вставить ссылку на ваш сайт. Это единственное место, где можно оставить ссылку. Ещё можно, конечно же, оставить в сторис. Там есть такая дополнительная возможность, потому что сейчас на данном этапе Facebook продвигает непосредственно платные публикации в сторис и там действительно тоже можно оставлять ссылку на свой сайт. Но, если говорить в целом про ваш аккаунт и не учитываь сторис, то именно здесь можно вставить ссылку на ваш сайт и не пытайтесь ставить эту ссылку именно на главную страницу вашего сайта, потому что вы должны помнить, что пользователь Инстаграма, это всё-таки люди, у которых другое настроение. Лучше необходимо заточить какую-то другую страницу, которая создана четко под Instagram. Возможно это будет блог, возможно это какая-то статья. Вот к примеру, если взять Louis Vuitton, они создали отдельную страницу, идентичную их аккаунту в Инстаграме, то есть полностью все публикации. которые у них в аккаунте Инстаграма соответствует на странице этого сайта, и ссылка ведет именно на страницу этого сайта. Чтобы обрезать, чтобы ссылка не была какая-то длинная, неудобная, некрасивая, используйте какие-то там тулы, которые обрезают длину ссылки. Пятым вопросом давайте обсудим хэштеги. В Инстаграме хэштеги они показывают огромную вовлеченность, намного больше, чем каких-нибудь других социалках, как тот же Facebook, Twitter, я вам скажу, даже некоторые исследования показывает, что там они потеряли свою актуальность. При этом в Инстаграме классно работает это и помогает продвигать аккаунт. К примеру, тот же Ferrari в своём аккаунте постоянно использует хэштеги ко всем своим публикациям, они добавляют хэштеги брендовые, либо каких-нибудь событий, гонок и множество других хэштегов, которые релевантные непосредственно к этой публикации. Это помогает продвигать именно аккаунт. То есть возьмите на вооружение эти идеи и также добавляйте какие-нибудь интересные хэштеги к вашим публикациям. При чём по статистике, 7 из 10 хэштегов - это какие-нибудь брендовые хэштеги. То есть вы можете связать ваш товар с каким-нибудь брендами и так же само продвигать ваш аккаунт и получать подписчиков. Следующий полезный инструмент, который создал Instagram - это геотеги. Геотеги они ещё настраиваются непосредственно в мобильном телефоне, то есть, если вы делаете какие-нибудь фотографии или видео, Вы можете включить показать ваше месторасположение. Потом, когда вы публикуете этот контент в Инстаграм аккаунте, ему присваивается геотег. В бизнес аккаунте Facebook, вы можете привязать именно геотег непосредственно к вашей странице, адрес вашего магазина, если у вас несколько точек, несколько магазинов и какая-нибудь сеть - вы также можете подъезжать, сделать эту региональную подвязку непосредственно под каждую точку продаж. Они полезны, к примеру, если вы продвигаете какие-нибудь ивенты, конференции, митинги и показываете непосредственно, где это будет расположено пользователям, которые непосредственно с этого региона или интересуются непосредственно этим. Instagram будет показывать ваш контент им, это также помогает продавать и продвигать ваш аккаунт. Седьмой вопрос - уникальность товара или уникальность вашего бренда, потому что ошибка тех, которые начинают копировать какие-то большие аккаунты, смотрят, что они создали, делают подобный контент, не могут понять почему Instagram это не продвигает, почему не увеличивается количество подписчиков. Дейл Карнеги говорил, что ошибка молодых актеров в том, что они копируют каких-то известных актеров. Но люди их уже видели, люди уже знают этих актёров, они неинтересны. То же самое, непосредственное именно с продажами таких товаров или услуг. То есть, если вы продаёте, Вы должны создать какой-то свой уникальный продукт, который будет отличаться от других аккаунтов. То есть это какие-то высококачественные фотографии с какими-то интересными идеями. То есть не копируйте другие идеи, эти идеи уже видели. Создайте что-то своё, вот к примеру, как наше видео в YouTube, вы не найдёте в YouTube каналах такие же видео. То есть похожие какие-то тоже интересные идеи есть, но мы создали свой уникальный стиль. То же самое в Инстаграме, вы так же можете создать какой-то свой уникальный стиль, который будет цениться аудиторией. Ни в коем случае, никого не копируйте. Восьмым вопросом давайте обсудим непосредственно цветовую гамму, потому что некоторые большие ресурсы, посчитали процент вовлечения и, если аккаунт использует голубой цвет, это может быть небо, море, океан, то голубой цвет увеличивает процент вовлечения аудитории на 24%. А те же аккаунты, которые используют яркие цвета, они увеличивают процент вовлечения ещё на 24%. Если взять аккаунт expedia, они этим пользуются по полной и выкладывают множество каких-нибудь интересных фотографий с голубыми яркими цветами. Это не означает, что вам надо теперь каждую публикацию делать голубой и яркой. Конечно, учитывайте интересы аудитории и первоочередно делайте публикации для них, просто учитывая эти данные. Если вы можете сопоставить, это поможет увеличить процент вовлечения на 48%. Девятый вопрос. Давайте обсудим внешнее продвижение. Добавляйте Инстаграм аккаунт к вам на сайт, потому что какой-то определенной аудитории вашего сайта, им будет интересно взаимодействовать с вами непосредственно именно в Social, как и в том же Инстаграме. Если вы делаете посты в каких-то других социалках, в том же в Фейсбуке, Твиттере, ВКонтакте, так же оставляйте ссылку на Instagram аккаунт, потому что часть аудитории действительно захочет взаимодействовать непосредственно с вами именно в Инстаграме. Если вы продвигаетесь, допустим, там на форумах или пишите комментарии в блогах, модератор часто удаляет ссылки на сайты, но если оставлять ссылку на Instagram, то процент удаления значительно ниже. Это всё-таки большой известный ресурс. К примеру, Вы можете использовать ссылки на Инстаграм аккаунт, если вы пишете какие-нибудь гостевые посты и выкладывайте информацию об авторе статьи и также указывайте Инстаграм аккаунт и настраивайте также платную реклама в Фейсбуке на Инстаграм аккаунт. Это также помогает привлечь дополнительных подписчиков. Только обязательно делайте это на какие-то самые известные ваши посты. Максимальный процент вовлечения необходим в них. Десятым вопросом давайте обсудим тренды. Как мы знаем, тренды появляются, через время исчезают, они у всех на слуху, всех обсуждают постоянно. Сопоставьте существующие тренды с вашими публикациями, потому что людям будет интересно непосредственно увидеть то, что они сейчас обсуждают везде и повсюду. Но я бы избегал какой-нибудь политической тематики, потому что, если вы начнете выкладывать своё мнение в Инстаграме, в каком-то бизнес аккаунте, вы возможно потеряете часть вашей аудитории из-за какого-нибудь другого кандидата, но при этом можно всегда подойти с юмором к около политическим темам. К примеру, выкладывать какие-то фотожабы, фото мемы - это помогает, это работает. Но обязательно, если вы используете какие-нибудь тренды, надо сопоставлять их с вашими товарами. То есть не надо захламлять ваш аккаунт каким-то нерелевантным контентом, просто сделайте какое-то сопоставление или используйте Stories, потому что Stories сегодня популярны и при этом, уже можно даже настроить платную рекламу на Stories. И поэтому вы можете непосредственно именно в сторис использовать какие-то тоже популярные тренды и рассказать о них максимально быстро для подписчиков. Одиннадцатым вопросом давайте обсудим анализ результатов. Вы делаете ошибки, я делаю ошибки, даже великие люди делают ошибки. В Инстаграме важно проводить именно анализ и работу над ошибками, чтобы не допускать их в будущем, исправлять эти публикации, которые показали максимальный уровень вовлечения. Возможно вашей аудитории будет интересно именно вот этот контент, смотрите Instagram аналитику, смотрите, что сработало больше всего. Возможно платная реклама какая-то показала больше всего результата, возможно какой-то максимальный трафик. Анализируйте полностью вашу работу и думайте, как вы можете её улучшить."

В новом аудиоподкасте №149 Анатолий Улитовский рассказал как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы). Текстовая версия выступления: "Продвижение любого онлайн проекта начинается со сбора семантического ядра или списка поисковых ключей. Существует множество онлайн проектов, которые помогают собрать грамотно семантическое ядро. При этом существует много других проблем в том, что многие не знают, как ими пользоваться или пользуются неполноценно. В основном смотрят на такие параметры как частотность и при этом, игнорируют множество других важных параметров, которые влияют на продвижение сайтов. Мало того, полученную семантику неправильно кластеризуют или разгруппировывают по посадочным страницам. После этого полгода сливают на продвижение сайтов, не получают результатов, и думают, что методы продвижения были неправильными. После этого ищут другого СЕО специалиста и просят его продвинуть сайт. И когда говорят давайте соберём семантическое ядро, сообщается «нет, у нас уже есть, у нас просто неправильные методы». А на самом-то деле, часто виновато именно семантическое ядро, потому что неправильно были подобраны поисковые ключи. Уже на протяжении 10 лет мы продвигаем сайты и множество раз сталкивались с семантическим ядром. Сколько раз, наверно тоже под тысячу раз собрали множество разных семантических ядер для разных тематик; для английского языка, для русского языка и в том числе, для украинского языка. Поэтому я хочу показать наш механизм по сбору семантического ядра, как мы собираем семантику, на какие параметры первоочередно обращаем внимание. Основной метод поиска поисковых ключей для меня - это непосредственно ваш конкурент. Когда приходит клиент, первое, что я прошу - это заполнить бриф, в котором написать парочку ваших конкурентов. Там три-четыре, кто-то там два конкурента напишет, если не напишет. Ну тогда мы уже смотрим на какие-нибудь стандартные фразы, смотрим выдачи и находим конкурентов, которые имеют похожие услуги или товары. И для меня это самое важное, источник информации, те сайты, которые действительно уже продвинулись в топ, получают трафик, продажи. Чтобы проанализировать вашего конкурента используйте известные сервисы, в основном для англоязычного сегмента. Это Ahrefs, потому что он всё-таки выдает основную базу ключевых слов, там огромный список низкочастотных запросов, другие инструменты не обладают такими возможностями к примеру для русскоязычного сегмента мы используем Serpstat, потому что он выдаёт информацию по Яндексу - то, чего нет у Ахрефса. И, если у Вас какой-то свой инструмент, допустим Moz, Маджестик, Семраш или какой-нибудь другой, в принципе, множество из них они полезны и помогают непосредственно проанализировать конкурентов. Чем интересны эти инструменты, к примеру, Ахрефс. Вы выводите какой-то сайт и смотрите его топ страницы. Мало того, вы увидите, по каким ключам продвинутые страницы, какой получают потенциальный трафик, какие получают результаты. Вам необходимо сделать семантику, тут показываются такие параметры как частотность, уровень конкуренции непосредственно, количество ссылок внешних, которые были созданы для продвижения этого проекта, также потенциальный трафик - это полезно. И самый важный параметр для меня - это уровень конкуренции в СЕО, потому что многие смотрят на частотность, но на самом-то деле частотность, конечно, все мы хотим получать трафик, но при этом, Ахрефс показывает важный параметр - это уровень конкуренции, потому что, благодаря этому параметру, я понимаю реально ли мы можем продвинуть эти запросы. Потому что мы на рынке не одни, есть конкуренты, которые так же вкладываются в продвижение, у них так же есть огромные бюджеты. Если у нас какой-то бюджет минимальный, необходимо выбрать приоритеты, можем ли мы это продвинуть или нет. И в этом помогает именно параметр уровень конкуренции в СЕО, то есть этот параметр есть у Ахрефса, у serpstat они разрабатывают этот параметр, возможно уже выложили, я точно не знаю, потому что больше всё-таки пользуюсь Ахрефсом в этом плане. У Семраш, я знаю, точно этот параметр есть, и Моз этот параметр выкладывает, в принципе, они все качественные, выбирайте тот инструмент, который всё-таки больше подходит вам и непосредственно анализируйте ваших конкурентов. А мы переходим к следующему вопросу. Следующим вопросом я бы вам хотел рассказать про инструмент, который мало еще кто знает, но он уже действительно популярный в англоязычном сегменте. Я думаю и для русскоязычных он действительно очень удобный. Это если вы не обладаете большими возможностями и ресурсами, для вас дорого покупать там Ахрефс или какие-нибудь другие инструменты, пользуйтесь Ubersuggest. Этот инструмент купил Нейл Петал за 120000 долларов, уже вложил намного больше в развитие этого инструмента и выложи Ахрефс, Серпстат и множество других. Он где-то сыроват, но это бесплатно. И даже нет никаких регистраций. Всё, что вам необходимо, вводить вашего конкурента и просматривать его ключевые слова, а также там множество других параметров, такие как конкуренция, количество внешних ссылок, которые были созданы. Поэтому этот инструмент я бы рекомендовал для каких-нибудь небольших проектов, которые не обладают большими возможностями и потому что, если вы хотите профессионально заниматься сео, то конечно, лучше купить какой-нибудь платный инструмент. Ну, если у вас небольшой сайт и семантика у вас небольшая, Ubersuggest существенно поможет с головой, он чем-то схож на большие дорогие тулы, но на самом-то деле, он сегодня немного еще сыроват. Бесплатно всё-таки, ребята. Следующий метод поиска поисковых ключей или сбора семантического ядра - это непосредственно поиск по стандартным фразам, которые соответствуют вашему бизнесу. Первый инструмент, которые практически все знают - это планировщик ключевых слов от Google и wordstat Яндекс, который подходит только под русскоязычный сегмент. Всё, что необходимо - это просто зарегистрироваться или залогиниться в ваши аккаунты и для этого вы вводите ваше ключевое слово, получаете расширенную семантику, если говорить про планировщик ключевых слов, он ещё показывает такие параметры как стоимость клика в контексте, при этом урезает параметр частотности. Если вы не платите за контекстную рекламу, если хотите это обойти, то есть Вам необходимо расширенную семантику или выбранные ключи добавить в группу, надо создать кампанию, инструмент вам покажет эту частотность. Это такой определенный хак, который помогает всё-таки найти эту частотность в этом инструменте. Скажу честно, я этими инструментами мало пользуюсь, даже не помню, когда пользовался, потому что всё-таки мы отдаем предпочтение профессиональным тулам: Ахрефс, Серпстат, где более полная картина, для специалистов более широкий список поисковых ключей. И в те инструменты, которые Вам необходимо, можно просто ввести ваше поисковое слово, и вы получаете результат - расширенную семантику. Это очень полезно. То есть собрать огромный список поисковых ключей. И самая большая ошибка в том, что пользователи пытаются продвинуть всё или не разбивают это по группам. Так делать не надо, вы так результата не получите. Что необходимо сделать. К примеру, введите ваши ключевые слова, допустим, продвижение сайтов. Вам необходимо выбрать какие-нибудь ключи: продвижение сайтов бесплатно - нам это неинтересно, мы коммерческая компания, которая зарабатывает деньги. Или продвижение сайтов книги - мы не пишем книги, у нас нету контента, соответствующего этим запросам, они нам неинтересны. Возможно, если мы напишем какую-то статью в блог под эти ключи, они будут интересны, но под существующий контент - это неинтересно и многие пытаются продвинуть практически всё. Ну поймите, вы не одни на рынке, есть много конкурентов, у которых более релевантный контент, который так же вкладываются в продвижение. Причём огромные деньги вкладывать в продвижение. И с каким-то ограниченным бюджетом продвинуть практически всё это невозможно. Что необходимо сделать. Лучше всего, разбить по группам и найти свои приоритеты. К примеру, если запрос - это «продвижение сайтов», вводите и получаете расширенную семантику, необходимо разбить по группам и убрать определенные запросы, которые вам не соответствуют. Допустим, то же продвижение сайтов бесплатно. Что необходимо сделать. Для этого собираете семантику одним из тех инструментов, которые мы обсудили и добавляйте в нашу кластеризатор, мы разработали этот инструмент, потому что уже лет десять собираем семантику. Это инструмент, в которым можно добавить файл с Exel, каких-то известных инструментов и разбить это сразу по группам и определить приоритеты. Не пытайтесь продлить, это утопия, вы не можете всё продвинуть. Вы не можете забрать весь трафик, множество других сайтов тоже хотят трафик. Лучше найти какую-то золотую середину. 1, 2, 3 страницы, пять страниц, ну если уже так сильно хочется – 10. Но не берите больше страниц с продвижением. Особенно для молодых проектов, для малых проектов. Необходимо взять парочку страниц и их продвигать. Потому что, если у вас нет трафика на одной странице, то есть как вы хотите продвигать сразу множество страниц. Собрали огромный список ключей, разбили по поисковым группам, по вашим группам релевантным и непосредственно необходимо это всё разнести по посадочным страницам. Чем удобен наш кластеризатор - всё очень просто, есть определенные формы, которые помогают убрать ненужные слова, к примеру, слово бесплатно. Вводите в поле базы минус слов, что не соответствует вашему бизнесу. Дальше есть определенная форма, которая сопоставляет синонимы, к примеру, продвижение-раскрутка, которые означают одно и тоже, нет никакой разницы. В форме синонимы вы не разбиваете их на разные кластеры. Есть и другие кластеризаторы, тот же кей коллектор, многие пользуются, но для этого надо купить его и установить на компьютер, непосредственно обрабатывать файл перед добавлением. Это немного отнимает время и при этом я вам скажу, в кей коллекторе, они не игнорируют предлоги, а мы разработали так, что у нас игнорируется предлог. То есть это слова, которые не влияют на смысл. Потому что, если мы говорим про ключевые слова, многие вводят так, как им удобно - это абсолютно нормально, когда человек в ключе не пишет грамматически правильно, потому что у него нет времени. Да, то есть у него своя психология и смысл остается тот же. Поэтому в нашем кластеризаторе мы это учли, мы убрали предлоги полностью, и они не разбиваются на отдельные кластеры. Множество других форм есть. Заходите в расширенные настройки, убирать те ключи, которые вам не соответствуют, разбили их по посадочном страницам, получили расширенную семантику, множество групп. Выберите приоритеты, не продвигайте всё, выберите те страницы, которые действительно соответствуют вашему товару, вашим услугам. Если действительно у вас уже есть трафик, продажи, конечно тут надо брать другой подход. К примеру, обычно для таких проектов использую формулу либо 11/30, либо 4/10 и я объясню, что это за формула. К примеру вот, если вы имеете может позиции в топ-10 до с 4 по 10 позицию, обычно я продвигаю именно вот эти ключи, чтобы зайти в топ-3. То есть, мы продвигаем в топ-3, чтоб увеличить трафик в геометрической прогрессии. 10 позиция - это 3% трафика, 1 позиция 35% трафика - разница в 10 раз. Не лучше ли продвинуть то, что нам увеличит трафик сео. Если вы с 11 по тридцатую позицию, то есть можно вот эти страницы задвинуть в топ-10, естественно получать трафик, потому что на 11 позиции, ну только 25% людей переходит на вторую страницу. Поэтому лучше всего для продвинутых проектов пытаться найти те страницы, которые уже рядом с топ-10, которые надо просто усилить, либо поменять контент, либо сделать больше ссылок и непосредственно продвигать. Мой вам совет, не пытайтесь продвинуть всё, это большая проблема. Выбирайте приоритету те страницы, которые действительно Вы готовы продвигать сегодня. При этом обязательно обращайте внимание на уровень конкуренции, если конкуренция зашкаливает, она высокая. В Ахрефс этот параметр измеряется от нуля до ста, обычно я продвигаю страницы, которые имеют уровень конкуренции до 10, ну максимум до 20. Видим, что вполне реально в рамках нашего бюджета продвинуть, мы двигаем, это лучше, чем пытаться взять высококонкурентные ключи, где ваши конкуренты тратят огромные деньги, соответственно у вас нет результатов, их вы просто не получите. Выбирайте приоритеты, это действительно сегодня важно, чтобы получать результаты. Следующим вопросом давайте обсудим, как добавлять ключевые слова в ваш контент. Выбрали приоритеты, у вас есть группировка ключевых слов и необходимо это всё добавить, в контент страницы. Самая большая утопия, это те, кто смотрит на эти параметры количество раз использования ключевых слов, непосредственно в контенте там 5%-10% - это всё старая школа. В сео сегодня она не работает, потому что поисковик любит хороший контент. Если вы хотите просто добавлять поисковые ключи, как-то вставлять этот контент только ради поисковых роботов - это сразу утопит проект, вы результатов так не получите. Единственное место, где ключевые слова нужны - это title. В нем вы можете добавить ключевые слова, потому что пользователи интернета они не кликают вслепую. Они видят какое-то ключевое слово, они видят определенный тайтл и переходят на сайт. Второе место - это дескрипшн, многие вообще их туда не пишут. Ну лучше конечно писать дескрипшн. Если у вас есть на это время, то есть, если вы считаете, что поисковик не сможет правильно подобрать контент страницы, потому что если этот мета тег не наполнен, то поисковик берёт какой-то текст со страницы, который соответствует ключевому слову и показывает его непосредственно в сниппете. К примеру, мы его не пишем, многие пишут. Если это всё-таки коммерческая страница, то лучше написать. Если говорить про страницу сайта, можно вставлять ключевые слова, но это должно быть создано для человека и ни в коем случае не вставляйте суррогатные запросы, к примеру, там «продвижение сайта Одесса недорого» это суррогатный запрос. Люди так не пишут, это нечитабельно. Текст надо писать для человека, к примеру, мы продвигаем сайты в Одессе, получаем поисковый трафик. То есть вы можете перефразировать, или, допустим, там «доставка бесплатно суши Москва». Ну кто такой текст пишет? Это суррогатный запрос, его ни в коем случае нельзя так писать. Мы занимаемся доставкой суши, роллы в Москве, у нас бесплатная доставка. Лучшие повара. Пишите контент для клиента, поисковик это поймёт. Он это увидит и сопоставит непосредственно с вашим контентом. Если говорить про тайтл, он небольшой, он небольшой длины, тут вы можете похитрить и можно указать больше похожее на ключевое слово, то есть меньше грамматики. В description я бы это не использовал, но именно в тайтле, стоит делать. К примеру, мы обычно добавляем ключевое слово в начале. Почему? Потому что это самая читаемая часть, когда человек принимает решение перейти на сайт. Если говорить про стандартный проект, то я бы всё-таки включал это в тайтл и дескрипшн, при этом, просто написать ключевое слово достаточно мало. Основная масса тулов, которая сейчас есть в интернете, они что делают - они показывают длину вашего тайтла. Тот же screaming Frog и множество других инструментов, которые вот сканирует тайтл по вашему сайту. Он может показать длину, но они не показывают привлекательность тайтла. Почему, а потому что это определенный механизм и для каждой тематики сложно определить непосредственно будет привлекательным тайтл или нет. Для одной тематики этот привлекательный, для другой нет. Мы тоже долго думали над этим инструментом, как можно сделать привлекательной тайтл, потому что чем больше людей кликнет на ваш сайт, тем больше вы получите трафика. Лучшие тайтлы, я вам скажу, пишут контекстологи – те, кто занимается контекстной рекламой, потому что для них архиважно, чтобы на их проекты переходили. Потому что, если на них не переходит поисковик, он просто начинает повышать стоимость клика. Почему показывать какой-то проект, на который не переходят и терять деньги на контекстной, невозможно показывать тех, на которые кликают, а тех, кого не кликают, у них будут увеличивать стоимость, поэтому можно взять за вооружение, просмотреть контекстную рекламу и украсть у них какие-то неинтересные идеи для вашего сайта. Мы также разработали нструмент - он называется калькулятор качества тайтла. Вводите ваше ключевое слово и расширяете его за счёт каких-нибудь побуждающих слов. Мы все это подтвердили исследованиями, там есть ссылка, Вы можете зайти и перепроверить, что действительно информация соответствует калькулятору, он помогает непосредственно увеличивать трафик. Желательно смотреть, чтобы он был больше 50. Потому что он тоже у нас измеряет от 0 до 100. Для каждой страницы Вы должны понимать, должен быть свой обязательно уникальный title. Если они будут совпадать, поисковик подумает, что эти страницы дубли и не будет транслировать вообще ни одну из этих страниц, максимального просто склеит. А поэтому архиважно писать тайтлы уникально для каждой страницы. Есть у вас там товары - это можно придумать какой-то код, сгенерировать, но они должны быть уникальны, потому что каждая страница - это уникальный оригинальный документ для поисковика. И последний вопрос. Мы рассмотрим популярные инструменты, даже можно сказать не инструменты, а возможности по поиску поисковых ключей или составление того же семантического ядра. Множество людей не знают, как действительно начинать искать поиск ключевых слов, не знают про эти инструменты. Они до сих пор этим пользуются, и я скажу - это даже эффективно. К примеру, что необходимо сделать. То есть вводите какое-нибудь ключевое слово, стандартную фразу в Google и вы видите поисковые подсказки. Это делает Яндекс, это делает множество других поисковых систем, тот же Бинг, и вы видите поисковые подсказки. Там часто бывают интересные идеи. Да, то есть какие-нибудь ключевые слова, которые могут действительно подсказать вам какие-то интересные идеи, направления, ключевые слова с длинными хвостами. Вы можете выбрать непосредственно тот, который соответствует больше вашему контенту. Это интересный инструмент для поиска запросов. Недостатки конечно здесь есть. Потому что мы не знаем уровень частотности. Ну, если уже на то пошло, можно взять этот список, скинуть какие-то платные инструменты и оценить частотность, можно и в тот же Уберсаджест, посмотреть предполагаемое частотность и это даже будет бесплатно. Второй инструмент, которым многие пользуются LCI, semntic index – это, когда выводится ключевое слово, вы идете вниз страницы, и вы видите поисковые подсказки от поисковика в том, что допустим, если контент на странице не соответствует вашему поисковому запросу, вы можете перефразировать. То есть, не надо вводить какую-то новую поисковую фразу, берите эти запросы, также используйте для своей семантики. Многие особенно зарубежные сайты, они даже не пользуются большими тулами, потому что иногда она конкурирует с кем-то как expedia, Amazon eBay. То есть такие мировые бренды, у которых там компания стоит больше 100 млрд долларов. То есть конкурируя с ними это просто утопия, потому что нет таких бюджетов. И они в такой ситуации форумы или ту же Википедию. То есть заходите в Википедию, находите в нашу рубрику и множество ключевых слов там есть в содержании. То есть вы смотрите на содержание непосредственно, это уже поисковые для вас подсказки. Еще вариант поиска ключей – это непосредственно форумы. То есть Вы заходите на форум какие-то популярные, видите, что ветка собрала множество комментариев, просмотров. Соответственно название этой ветки может быть ключевое слово. Это действительно полезные инструменты – именно искать ключи таким образом. Почему? Потому что 15% поисковых ключей появляются ежедневно, которые раньше вообще ни разу никто не вводил. Об этом не раз говорили представители Google, тот же Джон Мюллер, о том, что для них это вообще сюрприз. Но мы видим, что постоянно будут новые поисковые ключи. Возможно у Вас планируются новые товары, ещё о них не знают. Это часто вот относится к игровой тематике, когда вот новая какая-то игра, новый апдейт, они часто знают, что это будет, что это будут вводить, сейчас это неизвестно, непопулярно. Да, и соответственно, это уже можно использовать. Есть какие-то форумы или содержания непосредственно в Википедии, ну и каких-нибудь других сайтов."