Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №406 Николай Шмичков рассказал про покупные ссылки в Рунете. Как все-таки можно получить санкции от ассесора. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу сказать почему много ссылок может даже навредить. Да, много ссылок реально может навредить и сегодня я в этом убедился. И так поехали. Это короткий ликбез по поводу серого линкбилдинга в 2021 году. Что ещё работает, а что уже точно нет. И поэтому поехали. В первую очередь конечно же мы всегда настаивал на том, что линкбилдинг конечно же должен быть белым. Ну белый линкбилдинг недоступен обычному обывателю. В частности в связи с тем, что в Гугле на сегодняшний день в рунете работает наверное только 20% фильтров. Но поверьте мне, те что работают иногда дают о себе знать. И сегодня я хотел бы поделиться интересным мнением, я общался с одним из наших потенциальных клиентов, проводил анализ его сайта, долго ломал голову почему он упал. И обнаружил интересный нюанс, клиент действительно занимался тем, что наращивал ссылки. Наращивал ссылки очень активно и единственное, что я заметил, все ссылки вели на коммерческие страницы, то есть на ссылки каталогов. Я сидел и смотрел, смотрел, пытался найти какие-то другие ссылки. И заметил, что реально стальным на главную страницу приходится не так много ссылок, в то время как на страницы каталога, которые очень усердно пытались прокачать, сделано было огромное количество ссылок. И ссылки были сделаны с не совсем тематических ресурсов, в частности с новостников. Мы заметили одно, что у кого-то это работает, у кого-то нет. Так вот у кого это не работает - у тех кто переусердствует. А это имеет доказательство только одно, что существует всё-таки алгоритм, либо ассесор, который отлавливает подобие алгоритма и проверяют на то, что ссылки являются ли покупными или нет. И как оказалось, сайт который занимался чисто классическими покупными ссылками с Miralinks провалился с треском. Это доказывает мою теорию, которую я рассказывал в обзоре Miralinks. Да это я делал обзор этой биржи, как она работает и даже рассказывал как с ней работать, и как с ней нельзя работать. Это доказывает мою теорию, что ссылаться на коммерческие страницы нельзя! Если вы будете это делать - это приведет к краху. И собственно этот сайт, который просел, просто говоря, там с 3-5 местно далеко на 17-20 по ряду запросов - это доказал. Итого как надо выстраивать многоуровневые ссылки белым цветом? В первую очередь создаём блог! Блог конечно же наполняем ключевыми словами по вашей семантике. Сосредотачивается на длинных запросах, запросах больше 4 слов, собираем вот такие семантики в которых нет коротких слов. Пляшем вокруг вопросов, пляшем вокруг гайдов. Всё что угодно, можно собирать вопросы. Я же говорил у вопросов самая высокая кликабельность. Я проводил исследование в начале прошлого года и подтвердилось это действительно фактами. Вопросы кликаются чаще, чем обычные поисковые коротенькие запросы. Вы должны понимать, что реально 50% поисковых запросов в Гугле состоит из четырёх слов и более. А кликабельность их в четыре раза выше. Поэтому пишите блог, сосредотачиваясь на длинных запросах. Старайтесь сформировать блог как вопросы и ответы, даже обыгрывайте предложение, начинайте с вопроса и заканчивайте ответом на него. Можно вот таким простым способом начать вести собственный блог и записать хотя бы за первый месяц 20 статей. Это кажется много, но если сесть и засучить рукава и написать тексты, первые 20 статей вы напишите. Во втором месяце напишите 10 статей, в третьем 5. Затем пишите по 3 и следите за теми, которые выстрелили. Вот здесь очень важно, потому что следите за теми, которые выстрелили, которые начали ранжироваться, которые начали привлекать трафик и усиливайте только их. Не тратьте силы на те, которые не поднялись. Не тратьте. Это как на войне, раненый солдат не застрелит, не выстрелит из снайперки. Выстрелил тот, который здоровый. Так вот выделяйте вот этих вот здоровых ваших “солдат”, странички, которые поднялись и качайте их такими же ссылочками, но ссылочки ставьте на статеечки, а не на коммерческие странички. Как только коммерческая страничка уже будет готова и статеечка вылезет в топ, перелинкуйте коммерческую страничку и статеечку между собой простыми ангарами. Соберите анкор лист для вашей коммерческий странички и сделайте так чтобы все топовые статейки ссылались на ваши коммерческие странички по разным анкором. Хотя на внутренних сайтах можно баловаться и одинаковыми, но я бы рекомендовал разные т.е. если ваши статеечки ссылаются на коммерческую страничку выбирайте разные анкоры. Делайте на трафиковый ключик 3 анкора, на меня трафиковые 2, на те которые слабенькие по 1. И поделайте ссылочки со страничек которые вырвались в ТОП. Таким образом коммерческая страничка поднимется. Не забываем что на коммерческой страничке нужно прикрутить тоже блок с вопросами и ответами, касающийся именно коммерческой страницы, чтобы он был актуален. Во-вторых обновляйте этот блок каждые 2-3 месяца - это примерный срок апдейта Гугла. Этот серый метод существует до сих пор. Обновляя контент вы говорите Гуглу, что что-то на нём меняется и он начинает его более тщательно индексировать и индексировать возможно лучше. Поэтому следите за тем, чтобы у страницы был хороший поведенческий фактор. Следите за кликабельными элементами, убирайте элементы, которые не работают. И конечно же обновляете вот этот самый контентик на который возможно может целиться ваша страничка. Но помните блог является тем, что будет давать пэйджранг вашей коммерческой страницы. Если вы будете действовать обратным методом, то есть будете просто лупить ссылки на коммерческие страницы, там баловаться форумов нагонять. За форумы вас не забанят, даже если вы сделаете 1000 форумов. За форумы вас не забанят. Google понимает, что это формы и передает с них вес настолько минимальный, что даже сложно посчитать. Это что-то на уровне гомеопатии и уровне их разведения. Но вот как только на вас начнут ссылаться новостники в больших количествах - вы рискуете получить по шапке. А если вы еще поднимали “сетки”, или ваши партнерские сайты ссылаются все друг на друга, да, такой перекрестной сквозной перелинковкой. То вы рискуете, как говорится, быть замеченными ассесором гораздо раньше. А ассесор если увидит, что вы балуетесь чем-то нехорошим, сразу же понизит вас в выдаче. Как говорил Михаил Шакин, они не сразу вас рубят. Они накладывают на ваш сайт печать и вы будете сыпаться медленно, медленно, медленно и будите медленно умирать. На этом собственно всё. Я хотел бы, чтобы вы поделились своими историями. Попадались ли вы под подобные ловушки? То есть если ваши сайты падают и падают постепенно, и вы не знаете что произошло, подумайте над тем, что вы натворили по ссылочному. И даже если это были очень вкусные, жирные ссылки, вам придется их удалять. Удалять и отклонять через инструмент disavow Links. Помните что ссылки бывают двух типов: первый тип это те которые не вы ставили на себя и за них можно не переживать. И ссылки которые вы сами ставили на себя и вот они могут оказаться иногда теми который лучше отклонить. Хотя можно отклонить и первые и вторые. Если поисковик заметит чтобы баловались вторым видом ссылок и он чётко распознает, что это покупные ссылки. То есть он смотрит, он видит все ссылки, которые возникают. Алгоритм видит каждую внешнюю ссылку, которая ставится. Но если он замечает что ссылки носят исключительно покупной характер, то таким образом, сайт помечается на удаление из индекса как вебспамный, либо на понижение его позиций. С удовольствием готов буду обсудить ещё интересные темы. Так что задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №405 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали про то как нанять SEO специалиста в компанию и какие критерии его оценки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на канале Seoquick. Мы поздравляем вас с наступающими праздниками. И конечно же сегодня мы хотим рассказать для вас, владельцев сайтов, если вы берете всё-таки SEO специалистов в команду, какие критерии вы должны знать при найме его на работу. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. Поехали. Давай вот собственно ситуация. Часто ли ты нанимал себе сео специалиста, в свои команды? Вспомни свои собеседования: на что ты обращал внимание. – На самом деле чаще всего они вырастали из специалистов других тематик. Кстати, чаще по статистике у меня именно в сео специалисты шли либо связанные с техническими моментами: верстка и так далее, либо авторы. Я не называю их копирайтерами, потому что они были на уровне авторов. Вот это интересный момент, то есть человек... Вообще в целом я всегда всегда занимался СЕО для того, чтобы у клиента был результат. А чтобы у клиента был результат – клиент нужно ответить на два простых вопроса. Я об этом часто говорю. Два простых вопроса. Человек, который приходит на сайт он должен получить ответ на свой вопрос. И соответственно человек, который хочет чтобы к нему на сайт пришли, должен получить в качестве ответа результат действия того человека, кто к нему пришел, посетителя. Если ты ответишь для чего тебе сайт и, этот же ответ получит: для чего я попал на этот сайт – твой клиент, то у тебя скорее всего будет всё хорошо. И вот здесь очень часто и очень сильно играет роль seo специалист. Поэтому критерии к сео специалисту должны быть очень четко прописаны для каждого бизнеса. И в ряде бизнесов они могут отличаться. Например, если мы контентный проект и занимаемся информационными ресурсами, это одно. Если мы интернет-магазин, то это несколько другой специалист. Ну как бы можно их отличать. Но опять же разные уровни: junior и так далее. Комфортнее работать со специалистом более мелкого уровня, потому что специалиста высокого уровня в области SEO найти за те деньги, за которые чаще всего готова компания, к сожалению сложно. А вырастить такого человека получается дешевле. Вот это важный момент. Ну так какие критерии? Первое – это всё-таки умение разбираться в SEO. Умение понимать что это за инструмент. Умение объяснить эффективность этого инструмента и причины эффективности. И конечно же понимание основных факторов, которые влияют на рост позиций, на динамику роста позиции, на сроки роста позиций. То есть чтобы этот человек понимал, что от него хочет поисковая система. Чтобы сайт, скажем так, ранжировался лучше, чем конкуренты. Это первое требование – именно основные азы понимания. Второе требование – это естественно ряд технических требований. Это понимание работы с Google Tag Manager, Яндекс Метрика и Google analytics. Это понимание работы других рекламных инструментов и влияние их на СЕО. Таких в частности как SMM в первую очередь, контекстная реклама, таргетированная реклама. Дальше, умение ставить технические задания как авторам, так и техническим специалистам: программистам, верстальщикам и так далее. Умение объективно оценивать конкурентов: минусы плюсы как конкурентов, так и компании, относительно конкурентов. Умение проводить технический аудит, анализ сайта. Умение пользоваться популярными инструментами такими как Топвизор, Ahrefs, любым из этих типов. Чтобы его не пугали слова: ссылки и покупка ссылок даже в 21 веке, потому что это надо. Именно правильный подход к покупке разработки, понимание разработки стратегии многоуровневого построения ссылочной массы. Наверное таким человеком должен быть сео специалист. И естественно умение составлять контент план и планы по оптимизации, по срокам анализа сайта и так далее. То есть в какой момент, когда нужно провести анализ, аудит. Когда нужно реоптимизировать сайт. Когда нужно будет, например, выкатить новый дизайн или как понять, что его нужно или не нужно выкатить. Ну такие вот моменты, если так вкратце. Писать и говорить об этом можно долго. – На самом деле, я вот хочу такой своеобразный наш ликбез дать, как проверить вообще сео специалиста при помощи простого квиза. Такое модное слово: простейший Quiz – как отсеять сеошника в момент, чтобы он не тратил ваше время. Задайте ему первый вопрос в лоб: какие сео блоги он вообще читает? Если он назовет, четко вспомнит кого он читает – есть смысл продолжать разговор дальше. Если я не говорю НЕТ, то нужно понимать, что все остальные вопросы можете задавать любые, чуть ли не о погоде – вы уже свой вывод сделали. – Извини, что перебиваю. Я здесь не совсем до конца согласен. – Суть в чем: он точно назовет как минимум 2-3 автора, которые он знает классно. Например Нила Пателя, Брайана Дина люблю посматривать... Он должен уверенно назвать 2-3. Значит есть смысл продолжать диалог. Почему? Потому что ниша СЕО – это ниша развивающаяся, в ней информация устаревает каждые три месяца, особенно в Гугле. В Яндексе чуть дольше, но в Гугле каждые три месяца. В Яндексе каждый год что-то свеженькое вываливается как снег на голову. Как сейчас штормит выдачу: если еще не вывалилось, то сейчас вывалится. Второй вопрос, который задает тут же, мгновенно: а как часто вы их читаете? Если он скажет что там хотя бы в недельку уделяет время просмотру свежих новостей – это будет уже хорошо. Идеально конечно, что там где-то у него feedly какой-то сервис для агрегации, для того чтобы следить за свежими новостями. Подписан в твиттере на знаменитостей и следит за ними. Мы говорим про идеальный вариант. Но плюс-минус хотя бы пару раз в неделю. Сразу следующий наводящий вопрос: назовите какую-то интересную громкую тему, которая произошла за последний месяц. И задайте ему наводящий вопрос, что он думает по этому поводу. Например, что слышал про PageSpeed Experience от Google. Типа, как вы думаете, сколько примерно работы нужно для того, чтобы поднять современные сайта и какого рода работу нужна будет проводить. – Наверное да, с технических вопросов именно бы начал в этом плане. Сколько времени и специалистов нужно чтобы поднять сайт? – Последний вопрос, который можно по статьям внезапно задать – это какие статьи ему запомнились за последний месяц. Что он последнее читал? Хотя бы он не будет выдумывать – он реально вспомнит то, что у него хотя бы засело в голове. За год он не вспомнит, а вот за последний месяц я пару тройку статей легко смогу назвать, которые я прочел. Едем дальше. Следующий вопрос, который можно задать – любой специализированный вопрос, посвященный тематике SEO. Допустим, зачем нужен аудит юзабилити? Банально, как-то так резко в лоб. Или что такое аутрич, т.е. вообще что это такое и зачем он нужен метод прямого директ e-mail маркетинга. Потом следующий вопрос. Он обязательный и его лучше называть всегда: перечислите сео сервисы, которыми вы пользовались. Либо пользуетесь и которые вы хорошо знаете. Потому что здесь вы определите именно его уровень мгновенно, потому что если он назовет там какие-то хардкорные сервисы – значит вы поймете что да, парень плавал хорошо. Если он назовет PRSI максимум, из того что вы знаете, то вы поймете, что ну да вам попался не тот вариант. То есть, вы будете понимать на каком уровне он находится сейчас. Приятным бонусом будет, если вы зададите вопрос: писал ли он какие-то статьи сам собственные. Если он скажет ДА, то попросить его их показать – это шикарный плюс к тому, что он вам подойдёт. Если не скажет – ну значит не писал. Это не минус – это ноль. Смотрит ли кандидат на ютубе сео каналы какие-то? Сейчас сео каналов я собрал огромное количество. Я просто взял вбил какие существуют. Рано или поздно я опубликую выборку этих всех YouTube каналов, которые занимаются сео: их много, очень много. И на самом деле выбрать лучшие всегда можно. Мы там тоже есть в списке само собой. Самый такой вопрос – проверка на академичность: как проверяется уровень конкуренции в сео. Должен он понимать, какими методами можно его посчитать, какие попугаи известные существуют. Идеально, если он назовет даже пару-тройку формул, по которым она рассчитывается. Потому что нет единой формулы. – Его не должны пугать какие-то аббревиатуры, фразы, название алгоритмов. Вообще круто конечно если у него есть кейсы. Потому что человек, который это всё знает – это не значит, что он умеет, понимаешь. Человек который пользовался Ahrefs назовет его. Смотри, он же готовится к вакансии, к интервью. И он может это всё посмотреть, запомнить – это не проблема. А когда ты смотришь на его действительно проекты и когда ты понимаешь, что человек умеет ставить задания. Что человек умеет делегировать какие-то моменты. – Вот, кстати, если он без опыта. Человек без опыта. Он работал, допустим, но всю жизнь занимался тем, что лупил технические задания копирайтеру. Всю жизнь работал в крупной студии и ты его берешь к себе на проект. Но он теорию прекрасно знает, потому что он теорию подкачал. Но ты берешь его к себе на проект и ты не сможешь увидеть его портфолио. Более того, он скажет: я работал в студии. Или наоборот он работал в крупной студии, допустим, показывает проекты студии и говорит: это всё делал я. Поэтому мы подобрали такие вот противные вопросы, на которых они сыпятся. Вот сразу сыпется человек. Следующий вопрос, которым сразу можно подловить человека: где контенте необходимо добавлять поисковые ключи, чтобы ранжировался контент. Вот просто сразу ловится человек: знает он свежее сое или старое сео. Если что-то ляпнул по поводу количества вхождений, то всё. Вопросы не просто так составлены. – Скорее всего согласен с тобой. Есть такой один момента, что сейчас, объективно сейчас, вот прям объективно, Google любит проекты, которые, как ты говоришь, именно пишутся для LSI. Яндекс эти проект только начинает любить. Я прям вижу по трафику: когда ты пишешь тексты, условно, там именно по копирайтингу, там сео копирайтинг – они в Яндексе быстро хорошо ранжируются и растут. Но в Google с ними проблема. Это я знаю точно, потому что запускал два абсолютно одинаковых сайта практически в одной тематике, практически одновременно. В этой тематике запущено порядка 10 сайтов у меня и вот реально, где ты пишешь LSI контент – Google растет. Чтобы ты примерно представлял, заявка первая пришла через 4 дня из поисковика Google, после запуска проекта. Те проекты, которые копирайтинг пишет, именно сео копирайтинг, Яндекс прямо хорошо любит, ранжирует и всё остальное. Google гораздо медленнее и в меньшем количестве. К сожалению, нужно понимать, что твой сеошник должен понимать, как ранжируются сайты и в Гугле, и в Яндексе. Такие вот тонкости и нюансы. Но с другой стороны, если мы говорим о начальном уровне – то откуда ему это знать? Потому что среди специалистов мнений большое количество. Я как-то сталкивался в СЕО с серьезными вопросами и не мог получить на них ответа даже среди Гуру. Хотя у меня опыт в СЕО довольно большой. Я считаю себя специалистом в области SEO. И я не смог получить ответы на некоторые вопросы у еще больших специалистов в области СЕО. Тех, кто был у тебя на вебинаре. Тех кто был на вебинарах в Кибере и так далее. И я от них не получил ответа: люди не знали, как это работает. И мне пришлось своими просто экспериментами вырабатывать стратегии под это дело. То есть, я прямо обомлел, что я не смог найти реально совет, подсказку как мне быть, ответ на свой вопрос в СЕО области. – Это нормально, потому что СЕО на самом деле – это Terra incognita для большинства ниш. Но при вопросах на собеседовании, ты должен задавать те вопросы, на которые ты знаешь ответы и они существует по крайней мере уже 3 месяца. Ты готовишь собеседование с расчетом, что информация, про которую ты спрашиваешь – она трехмесячной свежести. Но есть вечнозеленые темы, которые сейчас популярны вот уже больше года. Вот мой 11-й вопрос, по которому можно ловить сразу сеошника, потому что от этого вопроса ты сразу поймёшь куда будет двигать он проекты. Итак: какой характерной чертой должен обладать копирайтер для написания текстов на страницу? Здесь только один единственный правильный ответ – он должен знать тематику, иметь портфолио и уметь классно писать. Классно и разно писать. У копирайтера не должно быть своего стиля. Он должен легко читаться. Должен уметь грамотно писать по теме и хорошо шарить в тематике. Иметь еще портфолио какой-то по этой тематике. То есть вот это классно. Любой другой ответ: там вхождение, уникальность, тошнота... Всё, это можно смело говорить: “Нет парень, извини. До свидания!” С таким сео специалистом далеко мы не уедем. По этому поводу мы даже делали с создателем text.ru вебинары по поводу того, как люди обходят антиплагиат, вообще зачем и какие трюки для этого используют. – Новый трюк увидел недавно обхода антиплагиата: часть текста было написано на русском языке, часть на украинской мове. И поисковик не понимает как на него реагировать. Это я конечно был удивлен, это было круто. – Такой перевод однозначно приведет к провалу, потому что поисковики сейчас четко к атрибуту языка привязываются и уже здесь никуда не выкрутится. – А если сделает ошибку верстальщик или кто размещает, и разместит текст просто из World, скопировав со всеми стилями, соответственно, получится как раз та самая дичь, про которую мы говорим. И естественно страница не будет никогда продвигаться. Да вот поэтому рекомендую реформатор Лебедева – хороший сервис, который чистит от стилей Ворлда. Но вообще можно сразу писать тексты в Гугл доках – они сразу формируется практически без стилей. Вы когда качаете оттуда HTML, то он получается практически чистым текстом. Да, можно же вообще с Google дока качнуть HTML версию и там будут вам все картинки сразу отдельно, которые вы тогда вставляли в виде картинок. Я, собственно, это делаю. Помните, что сео специалиста мы нанимаем для того, чтобы он либо пытался работать по внутренней части вашего ресурса, либо формировал стратегию по продвижению вашего ресурса. Да, кстати сеошники разные бывают. Если вы берете себе мидла, то скорее всего вы берете его для технической оптимизации большого сайта. Ну у вас большой сайт и вам нужен реально сеошник. Он занимается написанием тайтлов, дискрипшенов, описанием. Занимается там контролем работы программистов. Периодически следить за пейдж спидом, периодически прогонять ваш сайт техническим аудитом. В основном он занимается этим. Редко берут линкбилдера в компании на классического линкбилдера. Потому что его не загрузят. Линкбилдеру нужно платить те же 800-1000 долларов зарплаты. Хорошем линкбилдеру. И если вы готовы столько выделять линкбилдеру только на зарплату, то это хорошо. Это у вас очень хорошие аппетиты и бизнес. Тогда вы смело можете себе брать хорошего линкбилдера в штат, покупать ему платную программу для линкбилдинга, там какой-нибудь Ичбокс, который стоит безумных денег. Но я уверен что вы этого делать не будете. Почему? Потому что, любой бизнес любит считать деньги, а это не рентабельно. Только если у вас сеть сайтов, тогда вы будете брать такого человека, который будет этим заниматься. И после этого вы создадите свою сео студию, потому что подумаете: “Ух ты, мой линкбилдер это может делать для 5 проектов, 20 проектов”. На самом деле, почему вот мы приходим к студиям. Некоторые ниши только и существуют за счет студии, потому что они не рентабельны в масштабировании на 1 проект. Сеошника вы чаще всего будете брать для внутренних работ. Либо он будет стратегом по вашей работе, то есть своеобразным проджект менеджером по SEO стратегии. Если вы берете Мидла, то он внутряком занимается. Если вы Сеньора сео, то он скорее всего будет заниматься вашим проектом, большим сайтом, как интернет маркетолог со знанием СЕО. – Вот здесь как раз сеошника вообще в целом очень сложно разделить: сеошника и интернет маркетолога сейчас. Об этом многократно говорили мы с тобой. Как бы современное СЕО – это все инструменты, даже контекстная реклама. Так или иначе, она относится косвенно к СЕО. Поэтому такие моменты, как проведение тестирований, еще чего-то, это уже не сеошник, это уже интернет маркетолог должен по идее ставить сеошники задачу. Как бы проводить технический аудит – это довольно сложный процесс. Это должен делать сеошник. Это не сможет скорее всего сделать интернет-маркетолог. Поэтому когда большая компания берет себе этого большого сеошника, который руководитель. Руководитель этих аудитов не делает – он их проверяет и ставит. А выполняют его сеошники в какой-нибудь студии, фрилансеры. Но правда большие проекты на фриланс на аудиты редко отдают. Я вот заметил такую особенность: обычно отдают реально на студии, чтобы погоняли три-четыре человека. – К сожалению, результаты от такого очень часто негативные. Я сейчас не буду палить некоторые моменты, когда я еще работал в Пульте, мы давали крупной студии некоторые задачи оптимизировать. Но у нас довольно большой сервис был и мы не нашли нормального подрядчика, кто бы нам всё это сделал. И даже крупные ребята не смогли нам помочь. Как бы всё застопорилось и ничего не пошло. Не получилось короче ничего. – Мы отдавали на технический аудит наш Seoquick на сторону – нам прислали просто воду. Мы потом посмотрели: класс, ну короче давай сами. И сами сидели. Вот наш чек-лист на самом деле который мы делали, я про него видео записывал. Он уже устаревший на видео и мы уже пишем новый сейчас. – Надо уметь, а для этого надо знать уже более серьезно, типа лягушку надо знать, уметь пользоваться. В целом иметь глубокие познания вообще самому в плане понимания верстки, создание сайтов и так далее. А это уже не интернет-маркетолог. Сеошник, хотя бы даже начинающий, должен слышать что такое Screaming Frog, что такое Ahrefs. Ну ладно пользоваться, черт с ним – научиться. Главное, чтобы хотя бы слышал. У начинающие же бывает такая ситуация, когда я когда начинал (раньше занимался коммерческой фотографией), опыта не было. И ты не будешь ювелирку снимать, сам кольцо с себя снял и пошёл снимать – это сложно заставить себя. Когда ты берешь заказ – начинаешь на нем учиться. На первое кольцо, которое снимал, я потратил 16-18 часов беспрерывный съемки. 16 или 18 часов чтобы снять красиво кольцо для ювелирки. Пока не было заказов – я этим не занимался. Потому что ну блин. Тоже самое в сеошке. Пока ты сидишь и хочешь быть сеошников, ты можешь читать всё что угодно, можешь знать сколько угодно. Но вот эту уверенность, что да, внедряем на сайт вот именно это – она приходит именно с каким-то опытом. И все таки за этим надо следить. Или наоборот, бывают слишком самоуверенные: то внедряем, это внедряем и капец. Легкую неуверенность, какой метод сработает, какой нет – когда ты берешь новичка, то это нормально. Потому что он новичок. Но проверить уровень его подкованности и свежести знаний позволяет вот этот маленький список вопросов. Это наш, получается, 2019 года список вопросов. Но он обновляется и каждый раз свеженький. У нашего эйчара он свеженький. Почему он такой короткий? Потому что, нам нужно проводить собеседования оперативно – есть очень много соискателей. Нам очень нужно отбраковывать слабых. Есть такая проблема, что иногда типа ты понимаешь, что наступает такая проблема, что ты забраковал всех и думаешь: а кого же брать на работу? Раз отбраковал, значит чем-то они тебе не понравилась. Значит, возможно, на работе с большим проектом они тебе не понравятся еще больше, раз они тебе в этот момент не понравились. Вот тоже такой важный момент. Лучше лишний раз пережди, поищи все-таки того человека, который будет хотеть с тобой работать и по своим знаниям будет соответствовать. Поэтому, когда вы ищете сео специалиста в студию, даже себе в компанию – они должны быть уверенными. Вот этот короткий чек-лист позволит сразу отсеять слабаков. А слабаков, которые заодно возможно слушают нас – стать сильными. Поэтому ребята, если вы слабы в сео – послушайте этот подкаст ещё раз, переслушайте его. А еще можете сходить на текстовую расшифровку на нашем сайте, она обязательно будет. Обязательно уделите внимание именно этим вопросам, которые мы рассматривали. Потому что в зависимости от того, на что вы идете: на джуна, на трейни (тоже такая есть вакансия, когда вы полный ноль и хотите чему-то научиться). Но вы должны быть готовы к тому, что знания в сео лежат на поверхности и нужно подготовиться к собеседованию. Именно наш сегодняшний подкаст посвящен тому, чтобы вы подготовились к этому, собственно, собеседованию и устроились на работу сео специалистом. Может даже к нам, потому что сео специалисты нам нужны. – Если у вас будут вопросы, то вы можете написать мне – помогу вам подготовиться к тому, чтобы вы могли устроиться на работу к Николаю. В большинстве случаев я занимаюсь консультациями, аудитами, техническими и юзабилити, созданием и продвижением сайтов тоже. Но это я беру очень редко и очень выборочно. – Я вот сторонник того, чтобы клиенты заказывали технический Аудит сразу в трёх местах. Потому что три взгляда всегда полезно. – Согласен. Но к сожалению люди, клиенты, владельцы бизнесов, они еще не пришли к тому пониманию, что сайт – это инструмент для зарабатывания денег. И когда человек тебе говорит, что сколько стоит сайт под ключ и крупный какой-то сайт? И его пугает ценник в 120-150 тысяч рублей, но это под контентом. Он такой говорит: “Ну у меня пока есть какой-то сайт. Я с ним заработаю и дальше пойду”. Не заработал он – не бывает чудес. Люди пока не подумали, сколько могут зарабатывать с этого сайта. Он бы другие деньги зарабатывали. Сайт окупиться у него через пару месяцев вот. К сожалению пока еще люди думают так. Вообще меня интересуют долгосрочные отношения с клиентами. У меня со всеми клиентами отношения минимум полтора-два года – у меня практически нет текучки. – Мы хотим тоже выйти на на это число, это очень важно. Нужно еще количество. Потому что я не один – нас много. Поэтому нам нужно большое количество. С другой стороны всегда хочется чтобы в студии были клиенты на долгий строк. А иногда не по нашим причинам, по ряду их финансовых причин, они вынуждены замораживать работы, останавливать работы. К этому мы морально готовы. А сео специалистам очень важно быть готовым к тому, что иногда клиент может разорвать с ним сотрудничество. Тоже есть такая особенность. Клиент может уйти, просто остановить работы, поменять вас. Поэтому, когда вы работаете как seo специалист частник, фрилансер, то вы должны быть тоже морально к этому готовы, что вам придется проходить собеседования очень часто. – Ну да, все довольны не могут быть. Все довольны вами быть не могут и всем подходить вы не будете. Я не обязательно говорю о том, что это будет негативный ключ и вы не справились с задачей. Бывает множество факторов параллельных, которые не дают работать с вами. Например, те же самые деньги. Друг клиента, который посоветовал что у него seo специалист лучше. Проблемы с бизнесом. Может быть фактор потери вашего контракта с клиентом только по тому, что в поисковой системе конкуренты поднялись, а вы нет. И вас будут винить в том, что вы что-то проморгали. Не вы проморгали – конкуренты могли что-то сделать и сделали лучше чем ваш сайт. А вы этого не сделали просто потому, что этого даже в бизнес схеме нет. Поэтому существует много моментов, за которыми вы можете просто не угнаться и упустить. Поэтому морально готовьтесь, что собеседования сео специалисты проводят очень часто и клиентов ищут тоже очень часто. И если, конечно, клиенты попадутся в долгосрочную, то вам действительно очень круто. Ну все равно часть клиентов бывает уходят. Приходится постоянно общаться с новыми. – Естественно, общение с новыми клиентами это всегда вызывает определенные сложности. Тебе надо продать себя. Ну то есть я знаю многих людей, которые не умеют, продавать. Скажем так: если ты сеошник, это не означает что ты продажник. Не значит , что сможешь отвечать на вопросы какого-то клиента. Ты не должен понимать. Вот продажник должен понимать боль этого человека при первичном разговоре. Поэтому чтобы продать себя нужно иметь что-то за спиной, показать портфолио, какой-то опыт и так далее. Поэтому естественно это сложно. Если это начинающий сеошник, то лучше всё-таки пойти в студию. Поработать реально в студии. Понять, как работают процессы. Понять, как работает вообще. Во-первых в студии можно вырасти неплохо. Во-вторых, можно понять в бою как это сделать. И в-третьих, у тебя будет стабильность и минимум ответственности. Поэтому, когда ты сошник на стороне – у ответственность на тебе висит. Когда ты работаешь в студии, то ответственность висит на генеральном директоре студии. Поэтому, если вы хотите действительно попробовать себя в отрасли сео, особенно в такие интересные времена, когда действительно сео становится полноценным маркетингом. Когда действительно в сео можно делать очень крутые эксперименты, ставить интересные задачи и выполнять интересные задачи. Если вы из Одессы, то рекомендую конечно же Seoquick. Вот прямо очередь рекомендую попробовать себя там начать. – По поводу работы в студиях. Например мы, для тех кто хочет работать в нашей студии, предлагаем такую возможность, как написание авторских статей от своего имени. Да, мы публикуем всегда статьи от имени того, кто их написал. И будем всегда рады даже даже любому, что хочет написать статью по любой классной информационной тематике. Правда требования у нас жесткие, но всегда можно написать, потренироваться, хорошую статью у нас на сайте любому сео специалисту. Потому что известность не приходят просто так – она приходит только, если вы работаете. И начинайте работать над собой сами. Ребята, рад был что вы меня слушаете. Если вы слушаете нас, допустим, сейчас в каком-то автомобиле, спортзале, то нам это будет только приятно. Надеюсь, что вы прониклись духом наступившего Нового года. Всех также с наступающими праздниками и конечно же всем успехов, продаж и роста позиций. – Друзья, всем большое спасибо. Аналогично, конечно же был рад, что появилась такая возможность очередной раз стать полезным. Надеюсь, что всё-таки наш подкаст был полезным для вас. Желаю вам того, чтобы перед Новым годом вы успели продлить контракты с вашими клиентами. Чтобы вы успели закрыть все сделки до Нового года и чтобы следующий год для вас был гораздо интереснее, и самое главное положительнее. В плане реализации, в плане доходов, в плане ограничений и всего остального, чем был 2020 год. Надеюсь что он для вас будет легче, интереснее и теплее. Всем всего самого доброго. Пока."

В новом аудиоподкасте №404 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали что должен знать интернет маркетолог в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы смотрите и слушаете наши подкасты на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. И сегодня мы будем дискутировать на тему: “А что должен знать современный интернет-маркетолог?” Вообще, что за профессия интернет-маркетолог? Что он должен знаю? С какими вызовами сталкивается эта профессия сейчас на рынке? Я сижу часто в пабликах сообщества интернет маркетологов, смотрю реально на проблемы с которыми они сталкиваются. И набор знаний, которые должен знать интернет-маркетолог, и вообще кем он должен быть – здесь вот действительно очень интересно. Есть, допустим, специалист по настройке контекстной рекламы. Но он формально интернет маркетологом не является. Как бы не казалось, но классическим интернет маркетологом он не является – он специалист по настройке контекстной рекламы. Он умеет мыслить цифрами, умеет мыслить словами, которые используются. Как она работает именно в циферном варианте. Но именно маркетологи – это те люди, которые проводят первичную работу до того, чтобы этот канал рекламы запустить. – Руслан, вот какими ты бы выделил ключевые критерии? Очень сложный вопрос. На самом деле, что должен знать современный интернет маркетолог. В первую очередь он должен знать то, что знает маркетолог. Ну например, это наверное азы, академические моменты, которые все упускают. И очень многие вещи уже написаны, которые можно использовать в интернете, которые используются в интернете, и так далее. Из примеров: на одном из вебинаров спрашивали, как рассчитать сезонную частотность. Это описано, формула известна, но надо учитывать многие моменты. Интернет-маркетолог, на мой взгляд, должен быть помимо там банально этих бла-бла-бла, еще иметь навыки грамотного мышления. Иметь всё-таки фундаментальное образование: грамотно писать и так далее. Помимо этого, он должен уметь и знать современные инструменты маркетинга. Ну так как мы говорим об интернет маркетологе, то соответственно это инструменты интернет-маркетинга и все, что он работает. Т.е. он должен понимать что такое вёрстка, знать азы верстки. Он должен понимать все инструменты от таргетинга до Social Media Marketing. Он должен знать как, кому и в какой момент необходимо поставить эту задачу. То есть интернет маркетолог по факту – это не просто человек разрабатывает какую-то стратегию. Он же ее еще и ведет, корректирует, контролирует и следит за выполнением. А ввиду текущей конкуренции, в виду текущего глобальной, так скажем, подкинутой свиньи в виде коронавируса, современный интернет-маркетолог должен это уметь учитывать, грамотно перестроить свою стратегию и не позволить потерять интерес к продукции компании, которой он занимается. И соответственно от части повлиять на то, чтоб не потерять деньги. Интернет маркетолог – это не просто тот человек, который посидел, почитал 2 статьи, проанализировал 3 конкурентов и придумал какой триггер он поставит на страницу. Это в целом человек, который готов заниматься интернет маркетингом компании, себя. Какие-то задачи выполнять и выполнять их монументальное. Его не должны пугать фразы, например, когда ты ставишь в работу задачу автору по копирайтингу и просишь его написать текст по модели AIDA. Это Attention, Interest, Desire, Action и так далее. Этот человек не должен бояться того, что когда он открывает сайт и видит там какую-то ошибку или отсутствии чего-либо, написать об этом правильным языком программисту, чтоб он поправил ошибку. Или проверить, например, скорость загрузки сайта. Разбираться в современных трендах тех инструментов, которыми они пользуются, если мы говорим в общем. То есть это человек, который должен интересоваться в целом интернет маркетингом, но не маркетингом, который сейчас сильно идеализируют. И показывают это с точки зрения того, что вот крутой маркетинг придумали: там какие-нибудь картинки, какие-нибудь призывы к действию, ко-ко-ко и так далее. Это вверх работы, результат работы маркетолога. А основная работа – это всё-таки именно она внутри и ее не видно. И вот именно эту работу он должен уметь выполнять. Знать как сайты вообще работают. Если интернет маркетолог не знает что такое вообще сайт, что такое связь домена и хостинга. Есть реально люди, которые это не понимают и считают себя маркетологами. Люди, которые путают метрику и google ADS, ставят в одном приложении. Не быть таким! Получается академические знания должны сочетаться скорее всего с рядом курсов, которые он должен прийти. Поэтому базовые курсы базовой информации обязательно нужны, даже если ты закончил университет и стал маркетологом по академии. Академия + нужно понимание базовых курсов + ряд бесплатной информации, которую можно найти в сети. То есть нужно уделить время, заняться самообразованием, собрать тот самый список информации, которую можно изучить. Собственно, наш канал на YouTube мы формировали для начинающих маркетологов, которые только-только собираются идти в интернет-маркетинг и развиваться в этом направлении. Поэтому мы в общих чертах рассказываем как, что работает. У нас есть сео предложение для новичков. Это не значит, что он сейчас сядет и будет продвигать сайт. Он должен знать, как это делается. Должен понимать азы как это делается. Мы ему не рассказываем по какой сложной формуле я сижу и высчитываю конкуренцию ключа между другим ключом. Или каким алгоритмом я вычисляю intent по типу урлов, которые там я взял по запросу спарсил. Ему это неинтересно – ему важен результат. Что и как делается, каким методом и что в итоге получается. Как известно, в факторах ранжирования, то есть мы вбили запрос, происходит что-то в чёрном ящике и получили ответ. Он должен знать какой ответ происходит. Вот такую информацию он должен знать. Если взять 8 обязанностей интернет маркетолога, т.е. что он должен хороший интернет маркетолог уметь делать. Во-первых он должен хорошо уметь делать конкурентный анализ. Он должен прекрасно разбираться как разрабатывается стратегия и тактика продвижения компании в сети интернет. Он должен уметь поддерживать продвижение сайта компании, не только сео. Я имею в виду вообще продвижение любого сайта: сам саппорт поддержки и само его рекламное продвижение. Он должен знать, какие стратегии существуют и знать, как они реализуются. Какая стоимость реализации тех или иных стратегий, хотя бы ориентировочная. И какой ожидаемых от них результат. Вот Дмитрий Севальнев говорил, у него был сегодня вебинар, где он рассказывал, что самый дешёвый лид идет все равно с сео. Это нужно знать – самый дешевый лид в сео. Если у вас получается лид в сео дороже, чем любой другой – значит вы не умеете сео готовить. – Абсолютно полностью согласен с Димой. Я тоже в одном из подкастов, как раз тоже об этом говорю. На самом деле, самый-самый эффективный конверсионный трафик, естественный трафик, приводит сео. Если вы хотите оживить свою контекстную рекламу, таргетированную рекламу, или любую другую рекламу – запускайте сео. Лучше запускать сео, а потом уже какой-то вид рекламы. Сео нельзя взять и запустить. Под СЕО сайт должен быть заранее подготовленным. Что ещё должен уметь ваш маркетолог, который работает с вами в компании, на вашем предприятии? Он должен уметь мониторить всё что происходит с сайтом, включая посещаемость. Он должен первую очередь понимать, что у нас хорошего, что у нас плохого, вот swot-анализ. Но не просто swot-анализ с точки зрения маркетинга, а вообще в целом: по сайту, по продукту. Что у нас плохое, что у нас хорошее. Какие у нас минусы относительно конкурентов, какие плюсы относительно конкурентов. Он должен уметь выводить важные гипотезы, которые сам же должен уметь проверять. Он должен уметь показывать свои преимущества и прятать негативные моменты, ошибки, брак и так далее. Ну то есть в целом он должен уметь показывать, помимо того пользоваться инструментами. Он должен видеть ещё свою компанию. Т.е. продукт, которым он занимается – должен его объективно видеть на рынке относительно других участников рынка. – Могу смело похвастаться: у нас ежедневный трафик наших сайтов составляет в районе 4000 человек в день, т.е. 4000 визитов в день. Это очень такой высокий показатель пользователей. Мы раньше такие такие визиты надеялись получить, пытались получить за неделю. Или у нас их не было даже. У нас еле набегала 1000 в неделю. Почему? Мы шли долго по этому пути. Как маркетологи мы следили за тем, как получать трафик, откуда приходит трафик. Мониторить трафик маркетолог должен уметь. Еще маркетолог должен уметь заниматься тем, что он должен размещать качественный контент на других ресурсах. Он не может его писать. Он может не подбирать ресурсы. Он должен следить за этим процессом, что такой контент создается. У него есть контент планирование, по которому этот контент размещается в сети. Сайт не может существовать без размещения контента в сети в 2021 году, это факт. Если у вас есть кампания, посвященная бетону, т.к. вы продаёте бетон, то будьте добры размещайте ваши статьи на сайтах посвящённых, не знаю там, строительству домов. На сайтах, которые посвящены строительству коттеджей. Агентствах недвижимости. Даже дороги где прокладываются или делают строительство паркингов. Бетон там тоже нужен – они же наливные полы делают. Всегда есть куда двигаться в каких направлениях. Ну и конечно, маркетолог должен прекрасно понимать, как пишется техническое задание, уметь его проверять и уметь его ставить. Проджект- менеджмент – это то, что должен уметь маркетолог. Мое мнение: вряд ли будет конкретно он специализироваться… В крупной компании, скорее всего, будет специализируется только на этом. Но проблема маркетологов в наших странах, что он и швец, и жнец. Он вынужден тебе и контекст настроить, и сео делать – это грубая ошибка. Обычно, когда вижу эту картину, я иногда общаюсь с клиентами, общаюсь с маркетологами клиента. Т.е. директор там отдельно решает: да - заплатить, нет - не заплатить. А с маркетологом у меня 90% всего общение идет, обычно, по проекту. И ты понимаешь, что она пыталась какой-то там или он пытался делать всё. И он понимает, что это тяжело, сложно и невозможно. Даже я, как человек, который прекрасно умеет делать и сеошку, и контекст – не делаю технический аудит. Мне приходится это делегировать, иначе вообще меня бы никто не видел. Я бы оброс такой бородой. Мне приходиться только учить и контролировать. Мой тренд заключается в том, что компания должна нанимать именно маркетологов, а услуги заказывать у людей, которых контролируют маркетологи. Либо в штате собирать тех людей, которые будут выполнять задачи. Они просто не делают им загрузку, понимаешь. У сео студии проще заказать работ на 500 долларов через маркетолога, который у вас работает. Чем нанимать ораву народу, которая каждый захочет себя по 500 долларов в месяц зарплату. – Согласен конечно, но к сожалению есть и плюсы, и минусы. Я как-то в Иркутске помню читал доклад полтора года назад. Как раз анализировал рынок SEO услуг и анализировал именно не до заключение договора, но вплоть до общения. Я взял три категории: это студия. На тот момент я был в PromoPult, и взял его как систему. Вернее так: я взял несколько систем, которые на тот момент были актуальны, живыми. 4 или 5 систем, если не ошибаюсь. Дальше взял 40 этих самых фрилансеров и 10 студий. И вот им всем поставил задачу по продвижению сайта и, соответственно, изучил плюсы и минусы. Получилось очень круто. Получилось очень спорной по цене получилась система и фрилансер. Дороже всего стоила студия, если среднюю оценку смотреть, что очевидно. Но фишка в том, что фрилансер зачастую это не один человек, который выполняет работу. Это группа людей, которые выполняют работу. Вообще в целом преимущество я бы отдал, если честно, работе с фрилансерами. За исключением небольшого минуса – то, что они любят пропадать и у тебя нет инструментов его контроля. Вот если был бы хороший инструмент контроля, у которого там не умирала или не рожала кошка, не попадал брат на луну, никто не ломал ничего, не заливало бы дачу и так далее. Тогда ему бы цены не было. Студия. Почему были минусы студии? Потому что студия, на каком-то этапе своего роста начинает шаблонизировать подход к клиенту. К сожалению, иначе невозможно. – Мы с этим сталкивается. Шаблонизация существует. Но юмор в том, что прежде чем я создам план работ, то этот шаблон корректирую под конкретного клиента. Почему? Потому что я изначально, заранее прописываю что я буду каждому клиенту делать. Первоначально, когда идет первичный диалог – мы ему говорим, о его ключевых ошибках. Здесь вот только шаблон номер один. Но этот шаблон мы сделали так, чтобы он был для каждого клиента свой: один видит один, другой видит другой. У каждого свое встречное, как говорится, коммерческое предложение. Но после диалога формируется каждому уникальный список работ, в порядке по месяцам, разбитый на долгие… раньше делал 6, а теперь делаю 8 месяцев. почему? Потому что, бизнес любит планирование: финансовое и планирование результатов. Если ты просто скажешь: давайте это всё делать, то вопрос – когда и в какой срок. Ты тратишь на это лишнюю энергию. А если ты заранее распланируешь работы на полгода или на 8 месяцев вперёд, плюс выделишь небольшой кризисный бюджет на остальные задачи. Тогда, получается, ты будешь готов к спокойному продвижению ресурса. И у тебя не будут перегрузки по людям, потому что ты заранее запланировал уже договор. Т.е. он оплачен – всё, ты уже спокоен, на следующий месяц у тебя загрузка. То есть ты не пропадешь, вот как ты говоришь, у тебя кошка не умрёт – у тебя всегда будет хватать людей. И когда ты почувствуешь, что тебя физически не хватает людей – ты нанимаешь нового сотрудника, обучаешь его своим методом. Потому что, даже в нашей нише нельзя найти обученного сеошника. Я бы с удовольствием нашел, но я их не вижу. У нас висит вакансия уже год и мы не можем найти seo-специалиста. Есть такая особенность: мы ищем опытных и реально опытных нет. Те кто приходят – их просто надо переучивать с нуля, реально многие вещи. – Смотри как это выглядит. Дело в том, что опытный сеошник – это сеошник обычно имеющий возраст, ну т.е. не моложе 30 лет. Не может быть сеошник моложе 30 лет. Он просто не научится ничему до 30 лет. Ну я про опытного человека говорю. Бывают исключения. Соответственно человек от 30 лет скорее всего хочет несколько другие зарплаты и деньги, возможно. И поэтому ему проще будет работать на том же самом фрилансе, вести там 5-10 проектов условно по 10.000 по 15000 руб. за проект и получает свои 100-150 тысяч рублей и спокойно жить. Когда приходит он в студию, то ему говорят, что тебе надо будет за 100.000 руб там или за 150.000 руб... Вот видел объявления у некоторых топовых агентств, когда они ищут сеошника или руководителя направления и платят ему 100-120 тыч.руб. Но объективно, он на фрилансе будет больше зарабатывать. Тут есть, к сожалению, такой момент. – Поэтому резюмируем: что должен знать маркетолог. Он должен уметь нанимать такого рода людей в свои команды. Будь-то фрилансер, будь-то студия. Нужно маркетологу уметь вести переговоры, как с первыми, так со вторыми. Более того, есть очень высокая вероятность, что интернет маркетолог – это тот человек, которому придется нанимать программистов. Которых тоже нужно будет искать на фрилансе либо в студии. И с каждым из них нужно ввести жесткие переговоры и уметь отслеживать работу каждого из них. Особенно программиста, который любит пропадать, выполняет работу кое-как. И когда вы работаете с программистом, обязательно маркетолог должен закладывать бюджеты на тестирование его результатов. Потому что программист работает, а за ним нужно следить и проверять. Потому что тестировочный бюджет сейчас, в наше время, это то, что нужно делать и за программистом тоже. Потому что я вижу кучу проблем, когда сайты сдаются, а потом я сижу и вот так пытаюсь всё это исправить. А как выбирать сео специалистов мы расскажем в следующем подкасте. Поэтому не забудьте подписаться. Конечно же до новых встреч и всех с наступающими праздниками. Всего вам самого доброго!"

В новом аудиоподкасте №403 Николай Шмичков рассказал про украинскую версию сайта в Украине. О Законе об украинском языке и работам по сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про украинскую версию сайта и необходимость перевода сайта на украинский язык. Что нужно знать. 25 апреля 2019 года приняли соответствующий закон, который должен предусматривать наличие обязательно украинской версии сайта. Это значит, что нужно перевести сайты на украинский язык, даже если этой языковой версии уже нет. Как нужно правильно переводить сайты? Как нужно делать, чтобы не потерять трафик. И что нужно делать для того, чтобы подготовиться к этому? Переходный период в полтора года истекает уже практически скоро. И меня буквально недавно спросил Сергей Ларионов, подписчик наш. Задал вопрос: “А нигде нет информации о том, что сделать с украинским языком?” В связи с принятием закона про обязательные украинские версии сайтов, сейчас многие вводят на сайтах мультиязычность ua/ru. Но во-первых, это требует времени, как и дальнейшее обслуживание двух версий, особенно для интернет-магазина. Во-вторых, есть мнение, что Google воспринимает эти версии как дубликаты страниц, со всеми вытекающими последствиями. Что можно порекомендовать в данный момент? Я вообще думаю не делать дубликаты, а просто перевести сайт с русского на украинский. Но как-то отразиться на сео? Будет ли трафик идти с русскоязычных запросов? Отвечаю Сергею Ларионову: “Ни в коем случае от русскоязычной версии избавляться не нужно!”. Большая часть запросов в Украине делается на русском языке. Вы рискуете попросту потерять вообще весь трафик, который есть. Следует помнить, что для Google родной язык английский, и никак не украинский, и не русский. И русский, и украинский языки оптимизируется плохо и мы это уже не раз замечали. Хотя если и русский язык оптимизируется более-менее неплохо, то с украинским языком пока ещё семантика его грамматика местами может хромать. Но это мелочи. Я думаю машинное обучение ускорит адаптацию действительно под украинский язык. Но вот бедность украинского контента сказывается в целом на ранжирование. И большая часть запросов, даже если задаете их на украинском, ранжирует сайты на русском языке. Более того в Украине, по умолчанию Google ретранслирует выдачу на русском языке. И на украинском он выдачу не показывает. Причина на то прямая – Google зарабатывает на рекламе. И если поисковик будет нерелевантным, то люди перестанут ним пользоваться. И начнут пользоваться какими-то альтернативными решениями. Допустим тем же Bing, который никак не связан никакими сложностями, и не имеет вообще украинской версии в принципе. И ничто не мешает пользователям вообще по умолчанию настроить русский язык. Почему? Потому что переходный период затянется на очень многие годы. А в эти годы вы хотите зарабатывать. Если ваши сайты из-за этого рухнут – это будет исключительно ваша вина. Поэтому нужно делать две версии. Во-вторых, очень грамотно настроить мультиязычность. Про мультиязычность я рассказывал в предыдущих подкастах. Нужно использовать атрибуты lang, соответствующие, для разных версий сайта через атрибут rel="alternate". Это можно посмотреть на нашем сайте, как сделана разбивка по различным регионам. У нас на сайте есть украинская и русская версия на текущий момент главной страницы. И мы планируем в ближайшее время перевести все остальные услуги. Контент на украинской версии пока ограничен, например, на нашем сайте. Но почему? Потому что блог переводить необязательно. Если вам нужно с точки зрения буквы закона, то нужно перевести всю необходимую коммерческую информацию, страницу “Контакты” и тому подобное. Для того, чтобы согласно букве закона перевести сайт на украинский язык, сделав украинскую версию. То есть на самом деле там должна быть коммуникация с заказчиками, коммуникация на предприятиях. Перевести сайт и все инструменты на коммуникацию с юзерами, email-рассылки, сервисные сообщения, рекламу, общение в мессенджерах и подписки. По поводу вообще внедрение всех этих элементов... Я ещё пока не вижу массового перехода всех сайтов, которые работают в Украине, на перевод. Этот вопрос собственно остается открытым, как они соответственно сделают. Ну и во что вы упретесь – это в объемы переводов. Коммерческие страницы переводить переводчиком конечно же будет сложно. И вам рекомендуется не ставить плагины-переводчики, а именно делать реальную полноценную версию. Вы должны понять, что за день один человек может перевести не более 3000 слов. И нужно включать мозг, чтобы перевод был действительно сочным. Да, привлечь для этих целей филолога. Филолог точно должен работать. Можно конечно провести через Google Translate и заплатить редактору. Редактор сделает гораздо больше. Может 20000 слов в день откорректировать на украинский язык. Поэтому ваша цель – спарсить весь свой текст, прогнать через Google переводчик, отдать редактору. Редактор его пофиксит. Просмотреть визуально и передать программиста на перезарядку версии контента. На самом деле работа не сложная и перезалить весь контент не составит никакого труда. По поводу там человеческих переводов. В среднем одно слово там варьирует в ценах там 50 копеек. Однозначно можно наладить этот процесс. Что нужно переводить? В первую очередь нужно перевести главную, перевести “Контакты”, перевести “О нас”, перевести страницы услуг, где происходит коммерческая деятельность. Раздел блога, например, на первое время вы можете на украинской версии попросту скрыть, сделать его не кликабельным и он будет отсутствовать – это не страшно. Почему? Потому что, ну значит блок будет доступен только на русскоязычной версии сайта. И это не обязательно делать. Вы можете на блог потом переводить в дальнейшем. Но мы не рекомендуем переводить блог. Например, Ahrefs вообще не переводят блог. У него блог ведут просто на нескольких языках. Английскую версию блога ведут на английском языке. И другие статьи пишутся на русском языке для другого интента. Т.е. блог необязательно переводить. Вы не обязаны переводить информационный контент, не коммерческий контент, на тот язык, который вас заставляет то или иное государство. Переводите только коммерческий контент, где собственно описана деятельность вашей компании. Это же касается карточек товаров и тому подобного. Самое забавное, что нарушителю штраф грозит всего лишь в 240 гривен. Штраф может изначально быть в районе 5000 гривен. То есть, что произойдет. Выполнение задачи может быть и 70000 гривен. Придёт проверка – заплатит штраф 5000 грн. Подождет проверку, не выполнит, получит предписание и заплатит 340 гривен. Соответственно, на что нужно надеяться. Разные языковые версии нужно разложить на разные папочке. То есть UA версию например на папочку отдельную. А остальной сайт можно оставить на папочке той, которая у вас есть – главный домен site.com. На site.com.ua у вас может находится русскоязычная версия, а на site.com.ua/ua – может находиться украинская версия. Англоязычную версию точно так же можно сделать. Очень важно настроить вот этих rel="alternate". Очень важно сделать это по умолчанию программно. Мы рекомендуем уже сейчас наладить процесс редактуры и перевода. Даже наш сайт сейчас активно переводится. Мы переводим все наши утилиты, все наши коммерческие страницы на украинский язык. На текущий момент, пока что этот процесс действительно трудный. Потому что мы сайту буквально недавно делали редизайн. Да, в будущем, мы сделаем наш сайт и на украинском языке. Англоязычная версия сайта уже есть. Она называется Seotools и на неё можно перейти. Это альтернативная действительно версия нашего сайта Seoquick в другом регионе. В принципе, как реализована мультиязычность на этих сайтах можно даже посмотреть. На этом собственно всё. Обязательно подписывайтесь на наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Я буду так вот вылавливать в комментариях вопросы и отвечать на них в подкастах. И конечно же всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №402 Николай Шмичков рассказал про аватар клиента. Как составить и чем он отличается от целевой аудитории. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы продолжим ответы на вопросы наших подписчиков. Меня спросили: что такое аватары для таргетированной рекламы, как их составлять и что для этого нужно? Вопрос немножечко не по СЕО и не по контекстной рекламе. И даже не по таргетированной рекламе. Это вопрос к маркетологу. И сегодня я хочу рассказать по поводу того, что такое аватар клиента и, собственно, в чём разница от целевой аудитории, от портрета. Вы должны понимать. В целом можно найти хорошие статьи. Вот Никита Жестков написал классную статью на своем блоге In-scale. Целевая аудитория, вы сами понимаете, где вы описываете четко допустим: мамы, возраст написано 30-40 лет, там замужем или не замужем. У неё есть там дети, они где-то учатся. Сколько штук этих детей может быть. Кем работает муж, какая у него работа. Работает он там моряком или в офисе. Работает ли эта женщина в частности из этой целевой аудитории. Задержится ли она у себя там на работе. Живёт ли в своей она квартире. Пользуется ли она интернетом, пользуется ли мобильными устройствами. Разбирается в музыке или нет. Собственно, это вот отличный такой пример целевой аудитории. В чем же отличие от Аватара? Аватар – это конкретика. Эту женщину вы допустим называете именем. Т.е. вы говорите сколько ее конкретный возраст и вы говорите конкретно её имя. Пример аватара: Сергей, 28 лет. Женат. Супругу зовут Марина. Высшее образование: инженер. У него один ребенок – мальчик. Мальчика зовут тоже Сергей. Ему там 10 лет, ходит в спортивную школу. Принятие решений по бытовым вопросам – всё решает его супруга. Живут они конкретно в трёхкомнатной квартире. Автомобиль у них такой-то стоимость. Можно назвать конкретную марку, допустим Volkswagen, какой-то там конкретной модели. Отличие целевой аудитории от Аватара в том, что в Аватаре вы персонализируете своего покупателя. Таким образом маркетологам проще работать, когда персона описана детально. Зачем это нужно? Для составления так называемого словесного метода посыла для рекламы. Прописывая рекламу для конкретного человека, нам психологически проще построить диалог. Главная задача – вы должны подобрать товар, который будет соответствовать требованиям и рекомендациям. Который там допустим будет покупать его сын. Сын этого Сергея, который ходит в спортивную секцию. Будете продавать ему коньки. Вот как спрогнозировать так, что ему надо покупать коньки. Если вы описали полностью конкретику, что богатые родители на дорогой машине. Вы будете уже сегментировать его под конкретные товары. Что нужно будет прописать: какие главные страхи, какие второстепенные страхи и тому подобное. Собственно, вот что такое аватар. Польза от аватара для маркетолога хорошая, потому что вы сможете лучше построить то рекламное предложение, которое вам нужно. Потому что вы сакцентируетесь на той боли, которая гложет этого Сергея. Есть у него там время, нет у него времени – легче понимать, ни когда вы просто написали целевая аудитория с какими-то диапазонами. Нет, когда вы называете конкретный портрет, то вам проще задать вопрос: “А какие боли у конкретного человека из моей целевой аудитории”. Если целевой аудитории вы не можете ответить на этот вопрос, потому что там размыты: женщины такой-то процент, мужчины такой-то процент. То вы не сможете оформить то самое предложение. В то время, как для портрета это можно сделать. Вы прорабатываете эти самые выгоды, прорабатываете психологические продающие триггеры доверия. И прорабатываете, конечно, лучшее предложение, от которого действительно никак нельзя отказаться – он настроено на ту самую боль. Как делается портрет? Короткий чек-лист, собственно из In-scale можно взять его, выучить. В первую очередь вы придумаете имя. Прописываете пол, возраст, семейное положение, есть дети или нет детей. А если он/она женат/замужем, соответственно описываете имя, как зовут. И точно также описываете вторую половинку. Очень важно указать конкретно где он живёт. Ткните в точку на карте и реально пропишите на какой улице живет этот человек. Чем он конкретно занимается: профессия, где он работает. Чем занимается большую часть времени. Какой у него доход: сколько зарабатывает он лично, сколько зарабатывает его семья. Соответственно его социальный статус: такая общая тематика, но в целом тоже можно. Очень важно: если это семейный человек – кто принимает в семье решение? Вопрос образование. Насколько широкий круг или неширокий. Следующее, такой очень интересный вопрос: самая большая неудовлетворенность в жизни клиента. Ага, сейчас все напишут – политика. Нет, какие-то общие, реально постарайтесь подумать. Уделите внимание тому, что он делает для того, чтобы решить эту неудовлетворенность. И самый большой страх клиента при покупки вашего продукта. Это очень важно. Чего больше всего он боится, если будет покупать ваш продукт. Максимально подробно его прописать. Очень важно понять, что раздражает, сердит и делает его недовольным. И конечно, надо понять, что реально для вашего клиента является максимально важным при выборе поставщика, вашего товара или услуги. Вот этот чек лист вам нужен. В итоге, когда вы пишите ваш Аватар – уже заранее должны думать ответы на эти вопросы. Изменится ли жизнь клиента после покупки вашего товара? Т.е. если вы там продаёте коньки, то научиться ли он на них ездить. Подумайте, что произойдёт если он не купит – такой вот эффект бабочки. А что произойдет через полгода, после покупки вашего продукта? Какие проблемы появятся в жизни клиента после покупки вашего продукта, а какие исчезнут? Подумайте, как будете вы работать, если этот процесс продажи не одноразовый, дальше с этим клиентом. Дальше с этим портретом. Портреты нужны в первую очередь для маркетолога. Уточняю, что маркетолог прописывает все методы взаимодействия: для цепочек диалогов, для оформления рекламных акций, для оформления рекламных предложений, которые используются в бизнесе. Маркетолог это по умолчанию должен уметь делать. Чаще всего, это человек, который должен быть просто частью вашего бизнеса, либо быть его владельцем. Поэтому если вы очень малый бизнес – вам придется изучить маркетинг самому. Вам придется сидеть и зубрить, изучать. Я работая в своей сфере, прекрасно знаю как строить маркетинг в СЕО, в нашей нише. Но в вашей нише, независимо от того какая ваша ниша, об этом знаете либо вы, либо ваш маркетолог, которого вы наняли. Либо очень опытный продавец, который уже с вами очень давно работает. Рекомендую к таким присмотреться и воспитать этого самого маркетолога. Конечно же можно руководствоваться всевозможными другими методами. Но следует помнить: не путайте целевую аудиторию с аватаром. Целевая аудитория формируется после того, как вы изучаете аналитику, делаете опросы, общаетесь с продавцами. Само собой вам однозначно нужны эти вещи. Многие вещи проще всего узнать у продавцов или в методах аналитики. Уточняю: если целевая аудитория нужна для того, чтобы правильно сегментировать ваши рекламные каналы. То портрет нужен в первую очередь для составления УТП, персонализации вашего предложения. И само собой умение говорить на тех языках и выбрать нужные предложения для того, чтобы достучаться до вашего клиента. Не путаем разные задачи. Целевая аудитория нужна для таргетинга. Портрет или Аватар нужен для того, чтобы создать текст объявления. Иногда меня ошибочно просят, чтобы я помог составить тексты объявления. Я могу руководствоваться только анализов конкурентов. Я не ваш маркетолог и вряд ли смогу это сделать. Мне чаще всего тексты присылают сами клиенты и это очень правильно. И я рекомендую вам самим прорабатывать УТП, тестировать их, проводить A/B тесты. Решать какие УТП работают лучше, а какие хуже. Мы, например, проводили клиенту A/B тестирование по 15 вариантам объявлений и действительно выбрали классные варианты (у нас есть клиент, который занимается кухнями), и будем их масштабировать. A/B тестирование является важной прерогативой, результатом работы над аватаром вашего клиента. На этом собственно всё. Задавайте вопросы, если что-то было непонятно. Посмотрите большое видео про целевые аудитории на нашем канале, где я рассказывал про эти вещи. Не путаем целевую аудиторию и Аватар. Напоминаю – целевая аудитория для таргетинга. Её можно посмотреть в аналитике, в метрике. Выловить вот эти самые методы сегментация вашей аудитории. Целевая аудитория – это методы сегментирования всех ваших посетителей на нужные блоки. Но Аватар – это конкретно взятый человек из этой целевой аудитории и описанный до мелочей. Вот эти вещи нужно понимать. Для составления Аватара нужно действительно много клиент статистики. Вы должны хорошо общаться с клиентами. Аватар реально помогут составить ваши менеджеры. Пообщайтесь с вашими менеджерами, которые взаимодействуют с клиентами и составьте Аватары самостоятельно. В B2B бизнесе Аватар нужно составлять всегда, просто всегда. Если вы этого не делаете – у вас будут действительно большие проблемы. Значит вы не понимаете своего клиента. На этом всё ребята. Возможно Новый год уже прошел, конечно. Не знаю когда выйдет этот подкаст. Поэтому с прошедшим, либо хотел бы поздравить вас с наступающими рождественскими праздниками. Рады что вы все с нами. Подкасты наши действительно набирают популярность. Я очень этому рад. Поэтому всем, как говорится, крутых позиций, дешевых кликов побольше, подешевле конверсии и конечно же – побольше продаж. До новых встреч и пока-пока."

В новом аудиоподкасте №401 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в составлении мета тега Title. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я отвечу Яне Ефремовой на её вопрос: “Какие заголовки, в частности тайтлы, лучше не использовать”? Она задала мне этот вопрос по-моему видео “Продвижение сайта в поиске Google часть 1” про алгоритмы ранжирования. Вы можете посмотреть это видео, там в принципе я на многие вещи ответил. Но я решила оформить подкаст. Назвать его “ТОП зашквары по ошибкам в Title”. Вот такой вот будет тема. Как можно зашкварить свои собственные тайтлы. Итак поехали. Ошибка номер 1. Самая известная - написать слишком длинный тайтл, запихнув туда всё что можно и там собственно даже день рождения бабушки. Длинные тайтлы - это ошибка номер один, самая банальная, которая встречается у всех, даже у хороших сайтов, у которых ранжирование. Благо Google научился лечить эту проблему. Он теперь смотрит какой у вас длины H1, и если h1 достаточно короткий, он показывает ваш H1 и через чёрточку пишет домен, ваш домен, как вы называетесь. Это связано с тем, что он не может выловить название компании возможно в разметке либо оно не прописано на конкретно этой странице, он берёт просто ставит домен. Так вот, чтобы вы понимали Google считает оптимальным тайтл длиной не более 62-63 символов. И проверить длину своих тайтлов и вы можете самостоятельно. У нас есть наша утилита, которая позволяет померить длину любого вашего тайтла. И если ваш тайтл изменяется, вы это можете легко проверить и исправить его. Как проверить портит ли Google ваш тайтл или нет? Вбейте ваш поисковый запрос и пропишите “:сайт:” и ваш домен. И вы увидите как в выдаче выдаст ваш сайт. И вы увидите как выглядит ваш Title. И соответственно этим методом будем в дальнейшем проверять. Вторая зашкварная тактика - это когда тайтлы повторяют H1. Результат точно такой же, дописывается название компании. И если домен у вас слишком длинный выглядит не очень. Если домен у вас ещё не брендовый выглядит отвратительно. Но в общем как-то так. Т.е. чтобы понимали, Google сам будет дописывать. И сейчас за этим был замечен Яндекс. Отсутствующий Тайтл заменяется на H1, первый встреченный на странице и прописывается соответственно название компании. Если условно говоря и h1 на страница нет, то вообще неизвестно что он выберет. Как он выберет это уже как поисковая система проиндексируют вашу страницу и присвоит ей название документа. Едем дальше. Следующее, что многие забывают прописать - это прописать грамотный дескрипшн. Тайтл вместе с дескрипшеном - это составляет единый тандем. И что писать в дескрипшн? Я рекомендую включить в абзац самые популярные запросы по которым вы ранжируетесь. Следует помнить, что Google подсвечивает популярные запросы. Разбейте из Вебмастера самые популярные запросы по которым посещалась ваша страничка и постарайтесь их включить в дескрипшн обыграв в короткое предложение. И следует помнить, что дескрипшн подчиняется тем же правилам его оптимальная длина 132 символа. Вы можете найти где-то информацию, что она больше, но вы убедитесь в том, что 132 символа - это не сокращаем дескрипшен. Всё остальное, обычно обрезается и обрезается и не всегда так как вы хотите это видеть. Следующая зашквар-тактика в татлах, которую делают - это повторы тайтлов. Самый банальный повтор тайтла, когда тайтл повторяется на нескольких страницах - это является очень грубой ошибкой. И в ранжировании Google ему присвоит какие-то свои методы уникализации этих тайтлов, а может и не присвоить, отображать одинаково, в случайном порядке, как ему заблагорассудится. Продвижению это однозначно навредит, поэтому проверка тайтла на уникальность - это обязательный такой чек-лист при проверке в техническом аудите. Единственный момент, что технический аудит проверяет тайтлы всего лишь на абсолютную уникальность, на относительную уникальность они никто не проверяет. Здесь приходится идти на хитрости. Обычно проявляется просевшие страницы и смотрятся страницы без трафика, какие у них тайтлы, совпадают ну просто по алфавиту отсортировать все страницы по тайтлам увидеть с какими тайтлы слишком похожи. Следующая ошибка, с которой мы иногда сталкиваемся это несоответствие тайтла семантике. Реально нужно просматривать семантику, выбирать самый трафиковый ключ и стараться включать его в тайтл. Самый трафиковый ключ является основой. Если вы не знаете какой, зайдите в Вебмастер и посмотрите по какому запросу чаще всего ваша страничка показывается в ТОПах и хорошо кликается. Кликабельность - это важный показатель и если ваш тайтл немножко не совпадает, неправильно написан, заточите его под реальным запрос. Здесь точное вхождение имеет максимальное значение. Если вас интересует куда точное вхождение, не забывайте включать этот в тайтл. Точное вхождение в отдельные слова я бы старался избегать и старался бы давать больше упора на естественность. Ну и конечно некоторые перебарщивают и делай тайтлы попросту неестественными и естественность тайтлов - это то что вы должны уметь делать. Тайтлы должны быть в первую очередь естественными и легко читаться, не выглядеть суррогатным набором слов, там через запятую всё что угодно. Разделяйте тайтлы точками. Смысловые конструкции вертикальными разделителями или там скобками. Ну и конечно же уделяйте внимание в татлах цифрам, которые возможно сработают в разных методах. Изучайте конкурентов, смотрите какие тайтлы используют конкуренты и старайтесь не отставать от них. Обязательно эти правила вам помогут сделать хорошие тайтлы. И ещё что можно не использовать, конечно же это не использовать переизбытка Emoji. Переизбыток emoji может навлечь санкции. В Бурже мы заметили вообще отсутствие emoji в выдаче. Почему так? Мы не знаем. Возможно началась чистка. В Рунете ещё emoji есть. Ещё что я бы не использовал в заголовках - это всевозможные “кликни”, “жми” и тому подобное. Если даже очень хочется чтобы на вас кликнули, писать “кликни” и “жми”, т.е. намекать на кликбейт я знаю, что за это можно быть пониженным в выдаче. Поэтому тайтлы нужно делать максимально соответственными поисковым запросам. Если вы знаете какие то ещё зашквары, можете нам написать. Самый ещё такой популярный зашквар - это когда тайтл просто равен H1. Я вроде бы это говорил, но вроде бы не говорил. Тайтл не должен равняться H1 ни в коем случае. Он должен как-то быть видоизмененным. Собственно пользуетесь нашим калькулятором, проверяйте свои Тайтлы, смотрите как они выглядят в выдаче. И конечно же если вы знаете какие-то ещё интересные зашквары напишите мне, обсудим. Это те, которые я точно помню по своей практике. И Яна, спасибо что подписана на нас на нашем YouTube канале. И подписывайтесь все, задавайте вопросы, мы будем рассматривать вопросы наших подписчиков. До новых встреч и с наступающим Новым годом!"

В новом аудиоподкасте №400 Николай Шмичков рассказал про кросс минусацию в Google Ads. Нужна или нет? Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick! Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу ответить Анатолию Агееву на вопрос, который он задал на нашем youtube-канале: “Что такое кросс минусация? Нужна ли она вообще”? Кросс минусация это такая процедура которая практиковалась буквально вот еще в 2019 году. Но после этого ни одного свежего материала по ней попросту нет. И ничего свеженького я не нашёл. Объясню почему. Потому что кросс минусация - это способ сегментировать ваши поисковые запросы в контекстной рекламе, отфильтровав от тех запросов, которые уже учтены. Например у вас есть запрос “купить ботинки” и есть запрос “купить ботинки жёлтые”. Так вот вы хотите, чтобы по запросу “купить ботинки” вы не показывались по запросу “желтые”, а “купить ботинки жёлтые” только всегда показывались. У Гугл тоже есть принцип машинного обучения, да, и он не всегда считает что по запросу “купить ботинки жёлтые” он покажет объявление, которое вы прописали для “купить ботинки жёлтые”, а для допустим “купить ботинки”, чтобы он показал объявление “купить ботинки”. Мне он может чередовать их как угодно и поэтому очень хочется, чтобы “жёлтые” было минус словом для запроса “купить ботинки”. Вроде бы на словах на пальцах всё неплохо, но есть определенные нюансы. В Яндекс Директ кросс-минусация происходит автоматически. Стоит вам залить компанию и она происходит буквально мгновенно. Яндекс делает это автоматически, не важно как вы заливаете компанию, через браузер или через через Директ командер, нажав на специальную кнопочку. Там она жизненно необходима, там очень важно это определять, какое слово действительно соответствует какому запросу. И получается есть уровень минус-слов на уровне фразы. В то время как в Google Ads минус слова ставятся максимум на уровне группы объявлений. Некоторые ошибочно делают соответственно такой трюк, они на одно слово делают одну группу и запускают кампанию именно из этого аспекта. То есть если вы берете слово в широком соответствии, перебрали и собрали кросс-минуса. Это можно сделать через Excel допустим, закинув в Директ командер вашу компанию, сделав кросс-минусовку, скачав результат в Excel. И вот эти минус-слова распределить по тем группам, которые получится создать. И когда вы создадите вот таким образом эти группы, то эти минус-слова уже можно будет добавлять к каждой группе отдельно. Ну допустим в широком соответствии. Но у Гугл есть еще одна особенность, нужно учитывать при кросс-минусации ещё словоформу. То есть нужно каждое минус-слово ещё просклонять. Таким образом нужно просклоняв эти слова, добавить просклоненные версии уже в каждую группу. А это может занять прилично времени, но если как говорится, у вас есть желание или у вас очень-очень дорогая компания и стоимости кликов действительно высоки, это можно сделать. Едем дальше. Следующая ошибка с которой можете столкнуться - это конфликты минус-слов. Их нужно будет обязательно удалять. Конфликты минус слов - это то что вызовет у вас огромная проблема, потому что если в Яндекс Директ минус слово конфликтует с фразой, то приоритет отдается фразе. В тоже время в google ads приоритет отдается минус слову. И таким образом целая фраза перестаёт работать. И вы таким образом можете запустить кампанию и видеть практически там, будет крутиться там 2% ключей, где конфликтов не произошло. По поводу одной группы, один ключ мы записывал соответствующее видео, Вы можете найти на канале - это немножко неудобно и вот кросс минусация в этом плане да она конечно вызывает трудности. Что же делать? На самом деле можно пойти чуть-чуть дальше и заняться кросс-минусацией на уровне уже открученной статистики. Почему? Потому что можно сразу на уровне открученный статистики отдельные слова отминусовать. Если же в принципе подбирать запрос, то конечно же минус-слова нужно будет просклонять, выбрать откровенные запросы, которые вы уже подобрали для других групп. То есть условно говоря, можно взять название групп, просклонять, собрать их списками и добавить в каждую допустим другую группу без этой и добавить это как уникальные минус слова для этой группы. Напоминаю что кросс-минусацию скорее всего вам придется делать в запросах, которые длиннее на слово, чем уровень выше. То есть фактически кросс-минусовать вам придется запросы, которые стоят на уровне выше. То есть если допустим запрос “купить ботинки” вам придется отминусовать все цвета, в то время как купить ботинки каждого цвета, она будет в принципе лежать в своей групке и машинное обучение в принципе не будет показывать по запросу “ботинки красные” жёлтые ботинки, если у вас есть соответствующая группа. Поэтому кросс-минсацию делаем напоминаю для широкого соответствия группы на уровень выше. Это целесообразней. Вы не будете нагружать лишний раз поисковую систему и не будете создавать в своём аккаунте проблемы. Также если вы будете пользоваться этим простым трюком, вряд ли вы получите статус “мало показов”, потому что ваша компания будет более точной. А просклонять небольшое количество групп гораздо проще, чем сидеть и возиться с каждым, вылавливать все эти слова. И я рекомендую всевозможные слова типа “недорого” и “купить” не заниматься кросс-минусацией - это бесполезные методы. Лучше сосредоточиться на категорийной кросс-минусации. Она будет работать куда эффективнее. По поводу этого действительно нужно будет написать хорошую статью, но пока нужно будет записать реально даже не статью, в целый видео-гайд, как это делается. Но кросс-минусация нужна. Нужна для групп высшего уровня. Допустим если вашей компании. Т.е. если допустим “ремонт Айфона” вот если запрос “ремонт Айфона” если “ремонт Айфона 5s”, “ремонт Айфона SE”, “ремонт Айфона 6s” вот все эти запросы они у вас идут по группкам, а вот конкретно “ремонт Айфона” вам нужно отминусовать все модели. Вот такая кросс-минусация - это это логично, её нужно делать. На этом собственно всё. Если вам понравился ответ, задавайте вопросы в комментариях, если они у вас возникли. Вот так что Анатолию Агееву огромное спасибо за вопрос. Вы можете задавать также вопросы в комментариях и мы с удовольствием на них ответим. С наступающим вас Новым годом и другими рождественскими праздниками. Желаем вам всем как говорится трафика, продаж и высоких позиций в поисковых системах."

В новом аудиоподкасте №399 Николай Шмичков рассказал как узнать реальные поисковые запросы посетителей. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я продолжаю ответы на вопросы наших подписчиков и Борис Столяров спросил меня, как узнать реальный поисковые запросы посетителей. Очень интересный вопрос на самом деле, потому что реально поисковые запросы хочется знать всегда. Именно так как реально люди забивают поисковые запросы в Гугл. Не следует путать уже с агрегированными ключевыми словами, которые выдают сервисы. В частности реально поисковые запросы отличается от их запросов которые сгенерировали сервисы тем что: а) сервисы по умолчанию перебирают разные варианты фраз и проверяют по ним выдачу и замеряют по ним трафик всевозможными другими методами. То есть фактически, они получают эту информацию, делая запросы в те же планировщики и тому подобный их инструментарий. Более того они могут использоваться и другие сервисы, подключаясь к Вебмастерам и сканируя реальную статистику запросов тех или иных ключевых слов и экстраполируя эти данные. То есть они могут заниматься действительно вычислением трафика тех или иных запросов. Яндекс например дает возможность посмотреть статистику точного запроса, да, и в частности широкого соответствия этого запроса. Это можно сделать в сервисе Яндекс вордстат это информация открыта. С Гуглом же ситуация не настолько прозрачна и информацию по реальной поисковой статистике вылавливать приходится немножко труднее. Итак, реальные поисковые запросы, чем отличаются от тех запросов, которые вы допустим сгенерировали и проверили трафик. Тем что это, во втором случае эксперимент. А в первом случае - это реальное разведка. Итак учимся делать реальную разведку. Способ номер один. Конечно же зайти в свой собственный Google webmaster. Посмотрите по каким запросам смотрят ваш контент. Возьмите статистику за больший период, вытащите все запросы и изучите их. Изучите как часто ваш сайт показывался по каким запросам. Также можете изучить по каким запросам он еще и кликался, чтобы проверить релевантность вашего контента, ну и среднюю вашу позицию. Вы скажите Oкей, но это работает только если у меня есть сайт у него есть трафик и тому подобное. О'кей способ номер два. И он тоже очень простой. Возьмите запустите поисковую кампанию, вбейте все варианты запросов, по которым вы хотите ловить свою страницу, ну допустим это для коммерческих страниц хорошо работает, и посмотрите. И не добавляйте никакие минус-слова, вот просто никакие. Посмотрите по каким поисковым запросам вы будете показываться. Просто покрутите эту рекламу и после по каким поисковым запросам ваша реклама показывалась. Это обойдется вам в копеечку определенную, в зависимости от запроса который вы решили протестировать. Но зато вы увидеть реальную картину по каким запросам пользователи вбивали в сервис. Существуют всевозможные сервисы дополнительные, который специализируется на сборе поисковых подсказок, но поисковые подсказки это всего лишь объединенные варианты поисковых запросов пользователей. Но они тоже максимально похожи. Поэтому все возможное типа Уберсоджест и сервисы по сбору поисковых подсказок тот же Кейколлектор умеет это делать, очень и очень в этом плане выручают. Не путаем сгенерированные и реально вбитые запросы. Те 2 метода, которые я описал, они позволят выловить все важные запросы, которые происходили с вашим сайтом за какой-то период, либо в рекламе, либо в поиске. И они являются наиболее ценными. Все остальные другие, которые вы найдете, возможно будут собранны при помощи всевозможных агрегаторов в более длительной ретроспективе. И я не скажу, что они могут являться реальными запросами, по которым происходят переходы. И так, всего лишь два способа получается: Вебмастер и платная реклама. Так и есть на самом деле, именно реальные поисковые запросы пробиваются именно этим, к сожалению методом. Вот в этом и отличие реальных поисковых запросов от ключевых слов. Ключевое слово - это некое объединение логики поискового запроса в единую фразу. Ну то есть А + Б это может быть и 2 + 3, А + Б это может быть и 3 + 5. Ну вы понимаете, да т.е., это некое объединение. Ключевое слово, да допустим, по которым вы обвиняете. Да ключевые слова бывают в разных типах соответствия, но всё равно это может как-то влиять на этот. Единственный вариант как бы точного соответствия поисковому запросу - это точное соответствие ключевого слова. Ну для того, чтобы перебрать все варианты вам придется, как говорится “попотеть” и проверить их реальный трафик. Допустим у запроса “купить iPhone” как минимум существует два точных варианта когда “купить iPhone” и “iPhone купить” да, есть ещё вариант перестановки. Вот это если только смотреть точные варианты. Т.е. это как минимум у двух слов бывает как минимум две версии. Я молчу про предлоги, которые могут стоять между, неправильное написание слов, написание по-русски по-английски и тому подобное. То есть на самом деле ключевое слово от поискового реального запроса оно отличается. Т.е. в 1 поисковый запрос “Бритни Спирс”, может ходить 67 вариантов неправильного написания её фамилии. Это реальных поисковых запросов, которые её ищут. На этом собственно всё. Надеюсь я ответил на ваш вопрос. Действительно только два способа, которые позволяют реально собрать поисковую статистику. Если вы знаете какие то другие, расскажите. Я с удовольствием готов буду их обсудить. Задавайте вопросы в комментариях на YouTube, я буду их вылавливать и отвечать в виде аудиоподкастов. С удовольствием буду рад если вы будете нас не забывать подписываться. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №398 Николай Шмичков рассказал про то, как выбрать хостинг и ТОП 11 хостингов для сайтов в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом предновогоднем выпуске я хочу рассказать про такую вещь, как выбор хостинга. На самом деле, как выбрать правильно хостинг-провайдера, как говориться, сводится к правилам 3S по-английски: speed, support and security (скорость, поддержка и безопасность). Вы можете всё что угодно добавить, еще и в итоге 4-ю “S” – супер хостинг. Или поискать другие характеристики. Но именно вокруг этих трёх правил: скорость, поддержка, безопасность кроется идеальное правило выбора вашего будущего хостинга. Итак, поехали... Собственно первое, что вы должны изучить – в первую очередь вы должны разобраться, что вам нужно от поддержки. Насколько вам нужна именно поддержка. Именно вот здесь, на этом этапе, я выбрал бы ту поддержку... То есть, если вам нужно полностью делегировать работы по своему сайту, то вам нужно искать какой-то управляемый сервис. Или если вы будете заниматься все точечно и руками, то можно выбрать более недорогой, где поддержка достаточно простенькая. Если вам действительно нужна круглосуточная поддержка по телефону, то можно выбирать в сторону более дорогих хостинг провайдеров. Следующий момент – вы должны определить ожидаемый объем трафика. Ключевым фактором выбора хостинга является пропускная способность его по трафику. Да, он может быть на очень классном процессоре, он может быть очень всё что угодно. Но его удаление и расположение от целевой аудитории вашего сайта может быть критичным. Не стоит брать хостинги, допустим, в Германии для продвижения своего сайта в Украине. Это замедлит его открытие в любых браузерах: как на смартфонах, так и на десктопах. Поэтому это очень важно. Следующий момент – вы должны четко понимать какие бывают виды серверов. Конечно же, самый дешевый хостинг – это общий сервер. Условно говоря, машина, на которой поделили виртуальный жёсткий диск и на нём находятся сотни сайтов. Они реально могут находиться на одном ящике, работать сотни сайтов. И производительность вашего сайта зависит от общей нагрузки, которую создают другие сайты тоже. Т.е. общий хостинг также ограничит ваш доступ к реальным возможностям сервера. Ограничивая вас загрузкой через тот же FTP, предотвращает доступ вообще к оболочке. Ограничивая, каким программам можно запускаться в службе. А также объёмом баз данных, которые вы храните или которые может выполнять ваш сайт. Вторым идет VPS – виртуальный частный сервер. Это полный экземпляр виртуальной машины, смоделированный компьютер, работающий на компьютере. Т.е. условно говоря, обычно хостинг-провайдеры запускают сразу несколько экземпляров этих vps на одной машине, но производительность почти всегда лучше чем у обычного хостинга. Используете VPS – должны быть знакомы с основами обслуживания управления сервером. Следующее, на что вы должны обратить внимание, что есть еще понятие выделенный сервер (dedicated) или физический сервер, который вы арендуете. Это тоже самое, что у вас будет компьютер стоять просто на столе. Вот и здесь очень важно: они нужны, если ваша машина, ваш сайт постоянно по каким-то причинам падает, перезагружается и вам четко нужен максимальный контроль за этой системой. То есть нужно следить за тем, как он работает. Ещё существуют облачные серверы. С облачными сервисами всё на самом деле тоже очень интересно, потому что некоторые облачные сервера могут оказаться даже более интересными решениями, чем те же VPS или общие хостинги. Если вам нужно с большим объемом трафика работать, то конечно облачный сервер может помочь. Единственный момент – только их легко масштабировать. Если у вас растет трафик, то облачный сервер в этом плане вам поможет. Обязательно остерегайтесь неограниченных всевозможных предложения. Некоторые хостинг провайдеры предлагают т.н. неограниченное хранилище и пропускную способность за буквально пару долларов в месяц. Это не всё так просто. Если вы платите 3 доллара в месяц, то скорее всего есть в ваших условиях обслуживания что-то, что позволит вашему хостинг-провайдеру либо ограничивать производительность, либо отключать вас после определенного уровня использования. Так что будьте с этим осторожны. Очень грамотно выберите правильную систему управления контентом, чтобы избежать любых блокировок. Большинство, собственно, хостов могут действительно меняться. И очень хорошая система, выбирая Wordpress на PHP, потому что с ним проще всего работать на самом деле. Убедитесь, что ваш сайт не привязан к одному хосту и у вас обязательно настроено резервное копирование. Постоянно настраивайте и создавайте регулярные резервные копии сайта, чтобы у вас был доступ к данным. Учтите размеры вашего сайта. Посмотрите правде в глаза и увеличьте это количество резервных копирований хотя бы на 10. Чтобы вы могли там за 10 дней делать резервные копии и потом тот, кто заниматься суппортом вашего сайта, хотя бы стабильную копию держал всегда на диске. Как минимум вам нужно иметь приличный запас места под хранение своего сайта для хранения резервных копий. Очень важно правильно выбирать доменное имя и, конечно же, владеть им. Доменные имена – по этому поводу я запишу наверное отдельный подкаст, на что нужно будет обратить внимание. Итак, я бы хотел рассказать про лучшие выборы по мнению всевозможных блогеров. Лучшие выделенные хостинги у различных блогеров, какие люди выделяют. И на самом деле, я вот заметил что самыми топовыми являются: Bluehost, Hostgator, Dreamhost, InMotion, Liquid Dreams, A2 Hosting, ITMD. Если в целом посмотреть почему они хороши по мнению Нила Пателя – блогера, которого я постоянно регулярно читаю. Собственно Bluehost он реально крут для всевозможных комплексных задач. Hostgator выделяется более крутой поддержкой клиентов и имеет выделенный хостинг. Dreamhost лучше для управляемого выделенного хостинга по его мнению. InMotion наилучший для всевозможных технических сайтов. A2 он выделяет для производительных веб сайтов, т.е. для того чтобы они работали больше во всевозможных сервисах. Liquid Dream – он очень неплохо настраивается. ITMD хостинг он выделяет как самый простенький для быстрого запуска сайта, без каких-либо заморочек. Аналогичный опрос проводился в группе англоязычное SEO в Фейсбуке и в ней выделили для бурж проектов всевозможной направленности другие хостинги. Я посмотрел: в целом они в основном более дешевые. Это Host4biz, такой сервис. Следующий сервис был contabo.com, fornex.com, siteground.com и конечно fozzy.com. Да, fozzy.com – это хостинг, а не гипермаркет в Украине. Именно вот эти хостинги и выделили в первую очередь для запуска всевозможных проектов. Я склоняюсь к тому, что именно хостинги для выделенных сервисов годятся именно те, которые перечислил Нил Патель. Но вот эти последние перечисленные сгодятся, если вам нужно запустить сайт, какой-нибудь там промежуточный, тот же PBN или что-то тому подобное. Хотя для PBN я рассматривал другие хостинги в другом видео. И видео это есть на канале. Вы можете сходить и посмотреть его. На этом собственно всё. По поводу хостингов – действительно очень грамотно нужно уметь их выбирать, следить за ними, следить за поддержкой, следить за пропускной способностью. И конечно же, уделяйте внимание скачкам, нагрузке. Т.е. если вы видите, что вам не хватает нагрузки и ваш сайт падает по каким-то причинам, выдает 500-е ошибки. Значит ваш трафик растет и возможно пропускной способности существующего хостинга уже недостаточно. И я рекомендую искать ему замену или методы расширения. На этом всё. Подписывайтесь на наши подкасты. С наступающими Вас праздниками! И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №397 Николай Шмичков рассказал про то, что магазину товаров под заказ корзина не нужна. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу обсудить трюки аудитов юзабилити. Как для сайтов, которые занимаются созданием, допустим, товаров под нанесение, товаров под заказ, сделать полноценную корзину. Многие сайты делают действительно грубые ошибки и разрываются между классическим интернет-магазином, и пытаются создавать чуть ли не отдельные такие карточки товаров информационного типа, где даже нет кнопочки какой-то удобной для заказа. Или форма заказа одинаковая для всех сайтов и является немного неудобной, потому что на карточке товаров не продумана связь конкретного контента с карточкой. Я видел всевозможные сайты. Вот скажите сами: если вы производитель подобной продукции, которая делается под заказ – как оформлять какие карточки? Напишите мне в комментарии. Расскажите заново свои лайфхаки: как вы сделали. Я столкнулся с этой темой действительно у конкурентов, когда анализировал и заметил классную фишку. Когда каталог делается как у интернет-магазина, согласно моей рекомендации структурирования по фильтрам. Т.е. вся ваша товарная матрица гигантская делается со структурой точь-в-точь как интернет-магазин, без каких-либо хитростей. Вы делаете рубрикатор, хлебную крошку, всё как положено. Фильтрацию, статичные страницы для фильтров. Уникальный H1 для комбинации фильтров либо отдельных фильтров. И конечно же уникальные url, которые добавляете в индекс и генерируете сетку урлов для карты сайта. И закидываете их конечно же в карту. Для трафиковых версий, типа если брать флешки (флешки пластиковые под нанесение, либо флешки алюминиевые под нанесение), пишем какой-нибудь СЕО текст внизу карточек товаров. Какой-нибудь в формате “ответы на вопросы”. Ведь действительно, можно собрать вопросы и сразу на них внизу ответить в виде “вопрос-ответ, вопрос-ответ”. И сделать микроразметку f.a.q. – очень просто. Итак, едем дальше. Каталог мы оформили, сео текст внизу написали, фильтры создали, карточки выложили. Но что писать на карточках? Конечно же, на карточках можно писать реальную цену за изделие. И указывать сколько сроки быстрого заказа, сколько сроки обычного заказа. Есть ли возможность получить пробник, и есть ли возможность посмотреть образец (оплатить заказ образца). Это вот действительно очень интересные штуки, которые можно реализовать сразу в карточке, которая выводится в сетке. Соответственно, если у карт товаров есть различные вариации цветов, вариации материалов, можно сделать на карточке кликабельные элементы. Например, на флешках я заметил прикольно реализованы кликабельные элементы “размер памяти”. Там от 4 до 32 гигабайт просто кликабельные элементы. Чтобы я сразу открыл нужную карточку конкретного объема памяти. И вам проще их идентифицировать: ведь в ваших базах данных, вероятно, каждая позиция находится под уникальным ID-номером. И для каждого ID-номера действительно существует уникальная страница. И если вы выбираете конкретный товар, то само собой в конкретной страничке можно сделать всевозможные настройки. Например, уже карточка товара имеет свой собственный дизайн. И здесь вы делаете, в принципе, как у классических карточек товара – у вас здесь только нет кнопки корзина. Корзина вам попросту не нужна. Потому что, скорее всего, заказы делаются порционно, одиночными. Вряд ли в вашем бизнесе заказывают сразу набор всего и вся. Скорее всего делают заказы точечно. И вы также заказы будете принимать точечно. Многие знают, что стоимость нанесения рассчитывается абсолютно индивидуально. Она зависит от множества факторов: типа нанесения, размера, полноцвета, тому подобное. Поэтому правильным вариантом будет написать просто, что нанесение не включено в стоимость. Простейший способ избавиться от геморроя на вашем сайте. Второй момент, на что я бы обратил внимание – это сделать удобный бегунок для вписывания количества. Т.е. просто сделайте чтобы там количество – бегунок от минимального до максимального заказа. Просто бегунок, который двигается и сразу позволяет рассчитывать стоимость. Выбирая конкретный товар, выбирая конкретную позицию товара и выбирая конкретною количество, человек попросту оформляет обычную заявку. В ней фиксируется: какое количество, какой тип нанесения. Здесь очень важно сделать тип нанесения в виде простого выбора: можно сделать в виде выпадающего меню, можно сделать в виде чекбокса. Такой кружочек checkbox, когда выбирается один из вариантов – это всё зависит от вашего дизайна. Дизайну уделите максимальное внимание, именно вот этого момента. Когда выбран дизайн, т.е. когда вы выбрали цвет, выбрали размер (объём) – это всё можно сделать в виде кликабельных элементов на одной из карточек. При клике на конкретный элемент, человек попадает на другую версию этой карточки. Выбрал, попал сразу на другую карточку, из конкретной карточки оформляет сразу заказы. Оформляя заказ, ему предлагается сделать отправку его личных данных: имя, телефон, название компании (кстати, очень неплохо) и e-mail. Да, можно собирать на самом деле только e-mail. Но самое главное – у вас обязательным полем должен быть телефон. Телефон является ключевым! И когда пользователь на самом деле оформляет заказ, затем нужно с ним связаться в удобной для него форме. Если он указал e-mail, то желательно на e-mail. Если указал телефон, то можно перезвонить, уточнить на телефон. Либо написать через Messenger о подтверждении заказа. Но e-mail, конечно, предпочтительнее, если e-mail указан. После того, как вы приняли заказ, уже можно говорить, рассчитать стоимость изделия, сколько будет с нанесением. Т.е. вот изделие стоит столько-то, он, собственно, заинтересуется и нанесением. Кнопочку “купить” замените на “получить просчет”. Это будет максимально эффективно, потому что таким образом, вы исключите всевозможных B2Cшников, которые хотят просто купить флешку. И сориентируйте свой сайт на тех самых клиентов, которые нужны, а именно B2B. Простейший лайфхак. Надеюсь вам понравился. К Новому году всем шлю поздравления свои от себя. Конечно же подпишитесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Обязательно всегда буду отвечать на них в комментах. И конечно же присоединяйтесь к нашей телеграм группе, где мы все дружно общаемся, обсуждаем интересные кейсы. И до новых встреч!"