Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №146 Анатолий Улитовский рассказал про 3 простых метода монетизации своего сайта. Текстовая версия выступления: "Монетизация сайта или как сегодня зарабатывать на своем собственном сайте. Это популярный вопрос, поэтому мы сегодня покажем, как действительно необходимо зарабатывать на своем собственном сайте. У нас уже 10 летний опыт в интернет-маркетинге, мы продвигаем множество клиентских, в том числе и свои сайты, знаем на механизмы по заработку на своём сайте, как действительно можно выгодно и хорошо зарабатывать сегодня в интернете, какой контент необходимо создавать и каким образом получать с этого доход. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы раскроем тему монетизации сайтов или как сегодня максимально заработать в интернете. Первый вид заработка именно, когда вы имеете свой сайт и он менее прибыльной, но вы довольно-таки популярны - это настройка Google AdSense или Яндекс Директ. Когда вы в контент вашего сайта прошиваете рекламу других сайтов - это делают пользователи с помощью Google AdSense. Они платят Google, Google непосредственно платит вам за переходы, за клики, и этот вид рекламы он не приносит много денег. Многие сайты его используют, в том числе крупные новостные сайты такие, как CNN, BBC, New York Times, множество сайтов используют такую рекламу, потому что, если аудитория действительно огромная, не весь контент можно монетизировать. Надо именно настраивать какие-то другие виды монетизации, поэтому это один из видов заработка крупных агентств. Если же у вас какой-то небольшой блок или какой-то другой вид контента, этот заработок вам не подойдет, потому что много здесь не заработаете. В основном, это для новостных больших крупных порталов. Второй вид заработков - это непосредственно партнёрки, когда вы рекламируете какие-то другие сайты. Этот вид заработка в том числе, используем и мы. К примеру, мы написали большой обзор сервиса Serpstat - это полезный инструмент, который помогает в продвижении сайта, и указали ссылку непосредственно на сам сервис. Мы его рекомендуем, потому что постоянно его используем в русскоязычном продвижении, и ссылка с нашего обзора ведёт непосредственно на Серпстат и там содержится специальный код из ссылки, который дает нам какой-то процент от продаж. Пользователи, которые перешли по нашей ссылке, заплатили Серпстату за сервис, мы получаем с этого 30%, то есть идёт монетизация. В основном мы не используем этот вид рекламы, но не весь контент мы можем монетизировать. Допустим, если мы видим, что какой-то контент мы не можем монетизировать, нам проще настроить партнёрку. К примеру, мы написали большую статью про заработок в интернете. Рекомендую вам почитать эту статью, она очень популярная, по моим ключам она в топ-10, в том числе, там заработок в интернете, заработок в интернете с вложениями и без вложений. В статье множество ссылок на другие ресурсы, в том числе все эти ссылки - это партнёрки. Мы получаем какой-то определенный процент, если пользователь переходит с нашего сайта на вот эти другие сайты, мы получаем процент, если идет оплата при регистрации непосредственно на целевых сайтах. Мы не используем этот вид рекламы, как основной заработок. Я думаю вообще минимальный процент от нашего дохода, но не весь контент можно монетизировать, поэтому часть контента, если у нас нет возможности монетизировать, то мы создаем партнерки. Некоторые на партнерках зарабатывают в сети огромные деньги, большие деньги. Вот к примеру, партнёрка есть даже у Амазона - популярного американского интернет-магазина, который на сегодняшний день делает больше 50% онлайн-продаж Соединенных Штатов Америки. Представляете, какой огромный рынок. И при этом, они взяли около 4% всех продаж в США. Этот ресурс действительно приносит огромные деньги, и они в том числе имеют свою партнерку. И некоторые блогеры, направляя туда трафик на amazon, зарабатывают миллион долларов, огромнейший деньги. Почему. Потому что они создают какой-то полезный контент и направляют на продукты Амазона. Когда покупают товар, Amazon непосредственно платит какой-то определенный процент. Это действительно эффективный вид рекламы – партнерки. Его используют в том числе у нас, это популярно среди блогеров. Единственное, что для хорошего заработка, вам надо создавать огромный трафик большой аудитории, преданной аудитории, которая будет читать ваш контент, непосредственно получать какую-то оплату за использование этого вида рекламы. Также непосредственно в партнерке можно рекламировать видеоконтент. Если вы снимаете видео контент, как мы, вы можете где-нибудь про какие-то другие полезные ресурсы снимать. Я думаю, вы наверное, видели не раз YouTube рекламу 1xbet. Да, практически множество спортивных обзоров ютуберов, которые показывают типа спортивные события, они везде включают эту рекламу. За количество просмотров они получают какой-то определенный процент или по ссылке, когда заходит регистрируется в 1xbet, им платятся за это деньги. Это эффективный вид рекламы, но только тогда, когда действительно вы создали огромную аудиторию. И большая ошибка тех, которые создают блоги, создают youtube-каналы и пытаются сразу заработать, я вам скажу, к примеру, американский бизнесмен интернет маркетолог Нейл Петал рекомендует на 1 год вообще забыть о каких-либо доходах. То есть сосредоточить свое внимание на поиске аудитории. То есть Вам надо создать свою какую-то аудиторию, которая будет читать. Не пытайтесь сразу на этом зарабатывать. К примеру, тот же Facebook, когда создавался, они могли миллион долларов уже зарабатывать на рекламе, они подождали, когда они смогут зарабатывать миллиарды. Сегодня эта компания зарабатывает в год 50 млрд долларов. Почему они зарабатывают такие деньги? Потому что они не пытались сразу монетизировать. Когда у вас нет преданной аудитории, люди не пользуются постоянно, и вы пытаетесь им сразу навязать рекламу, это отпугивает, им становится неинтересно, они чувствуют, что их пытаются обмануть, но, когда вы набрали огромную аудиторию. Вас знают, вас читают, ваш контент интересный, тогда непосредственно Вы можете уже включать где-то призыв к действию и партнерки. Самый выгодный вид рекламы сегодня - это непосредственно именно продажи своих товаров и услуг. То, что мы делаем. Мы создаем классный видео контент, мы пишем статьи в блог. Но наша цель - это не продажа в Google AdSense, наша цель - это непосредственно продажа наших услуг. Это самый основной доход, именно когда вы продаете свой товар. Получая определенный трафик, вы направляете на коммерческие страницы, на лэндинги и зарабатывайте на этом действительно выгодные деньги. Для этого необходимо создавать классный контент, полезный контент. Вот мы это и делаем: это youtube-канал, это наш блог, это наши СЕО инструменты. То есть мы создали 9 сео тулов, которые помогают нам привлекать трафик. Но наша цель - это направить непосредственно пользователей на наши коммерческой страницы, где мы продаем именно продвижение сайтов. То есть наше основное продвижение, мы помогаем получать органический трафик и осуществляем контекстную рекламу. То есть это наш основной доход, поэтому создавая контент, наша цель - это непосредственно продажа наших товаров и услуг. Поэтому третий вид монетизации - это именно когда вы продаете ваши товары. Это самый большой заработок, больше заработка в интернете нету."

В новом аудиоподкасте №145 Анатолий Улитовский рассказал про копирайтинг или рерайтинг (Как найти копирайтера?). Текстовая версия выступления: "Маркетологи и владельцы сайтов сегодня сталкивается с таким понятием как копирайтинг, потому что любой проект сегодня нуждается в написании классных текстов для того, чтобы получить высокие результаты – позиции в поисковиках и продажи. Но при этом возникает основная проблема, кто напишет эти тексты, где найти этих специалистов, как правильно сформулировать для него техническое задание на создание такого текста. Особенно многих интересует, сколько раз необходимо включать ключевое слово в контент для получения высоких результатов. Множество рекомендаций, которые сегодня есть в интернете уже неактуальны, если не 10 лет, так пять. Даже высококачественные тексты сегодня показывают низкое ранжирование и слабые результаты. Как же необходимо написать текст, который действительно даст высокие результаты? Смотрите в этом видео. Множество понятий для вас будет полным открытием и откроют глаза, как действительно необходимо создавать классные текста. А мы переходим к рассмотрению первого вопроса. Итак, где необходимо искать копирайтеров или специалистов, которые будут писать текста для сайта. Есть несколько вариантов. 1 вариант - это необходимо взять такого специалиста в штат. Этот вариант действительно можно рассмотреть, но при этом Вы должны понимать, что копирайтер должен понимать вашу тематику. Если он не понимает вашу тематику, он не сможет создать действительно хороший классный текст. Скорее всего, лучше всего эту работу поручить какому-нибудь специалисту, который уже работает вашей компании, который знает ваш товар, услугу и сможет написать классные текста. Бывает так, что из-за того, что нет опыта по написанию текстов, необходимо попрактиковаться перед тем как писать тексты и выкладывать у вас на сайте, вы можете в какой-то бесплатный блог, допустим, там blogspot или WordPress писать. И стоит выкладывать их там. Проверять поведенческие факторы, скидывайте эти статьи вашим коллегам, друзьям, знакомым, спрашивайте их мнение. Почувствуете, что действительно текста интересные, полезные, их уже можно выкладывать у вас на сайте. Но если вы хотите поручить это специалисту, который не знаком с вашей тематикой, то у меня большие сомнения, что он сможет написать такой текст. К примеру, для нашего блога мы использовали множество копирайтеров и у нас действительно раньше были копирайтеры в штате. Сегодня у нас таковых нету практически, все текста пишем либо Николай, либо я, потому что мы понимаем, что качественный текст может писать только специалист, который хорошо знает тематику. Но, у нас при этом есть в штате редактор, который проверяет читабельность текста, интересно ли написано. И после этого формируют мнение или вырезает какую-то информацию, или даёт на полное редактирование, переписывания текста и тому подобное. Копирайтеры, которые не знакомы с тематикой, они не смогут создать действительно классный текст и это большое заблуждение в том, что некоторые пытаются нанять копирайтеров и передать им эти задачи. Если они не знают вашу тематику, но умеют классно писать, можно дать ему время изучить и понять. Необходимо писать классные текста. Второй вариант - это использовать биржу копирайтинга. Я бы этот метод не рекомендовал, хотя, на самом-то деле, сам часто заказывают текста на той же бирже etxt. Каким образом необходимо заказывать тексты. Первоочередно, изучите портфолио исполнителя, не только его отзывы. Посмотрите, писал ли он текста на эту тему, есть ли у него опыт. Если же копирайтер имел опыт написания таких текстов, то конечно, чего бы нет, можно передать эту работу. При этом, я бы не ограничивался только биржей копирайтинга. Скажу, что на самом-то деле, лучших копирайтеров мы нашли не на бирже. Мы, как правило, ищем специалистов, которые уже писали интересные тексты в какие-нибудь другие блоги, либо участники форумов, либо ещё какие-нибудь другие места. То есть не ограничивайтесь каким-то одним местом, лучше искать везде. И самые лучшие цены, и самый классный материал, как правила были не на бирже. Это где-нибудь другие места, потому что обычно любая компания, любой специалист, они изначально идут на биржу копирайтинга и пытаются найти там автора. Когда все туда идут, качество снижается, не получается найти действительно хороших специалистов. Там очень много посредников, которые как правило, поручают твою работу другим, берут с вас втрое дорого и после этого только продают вам этот текст. Большая проблема с биржами ещё в том что, они как правило, берут если говорить про русскоязычные биржи, за количество символов. То есть за 1000 символов или там 1000 слов и тому подобное. Тут не будет высокого качества, если он написан на количество. Лучше всего, заказывать текста, если его писал специалист, за оплаченное время. Вот к примеру, давайте сравним журналиста и копирайтера. Какая цель копирайтера? Чем больше он напишет, тем больше он заработает. Если взять журналиста, у него цель - написать какую-то интересную статью, которая станет известной, будет вирусной, полезной и принесет славу. Если он написал с такую статью, следующий гонорар будет у него выше. Поэтому, что делает журналист? Он собирает материал, он изучает и после этого пишет какой-нибудь интересный контент. То есть он получает за оплаченное время. Сделайте то же самое с вашим копирайтером. Договоритесь с ним за время, то есть если копирайтер изучит материал, сможет посмотреть, как работают какие-то успешные статьи, которые уже выложены в интернете, и только после этого напишет статью, а вы ему оплатите, поверьте, он не будет думать, что необходимо раздуть какую-то большую статью и получить как можно больше денег, не будет лить воду. Он напишет именно суть, то, что даст результат. Именно вот такое сегодня действительно работает. Поэтому я бы вам рекомендовал любой из этих вариантов Вы можете использовать. Но, если это специалист, который будет в вашей компании, он должен знать хорошо тему. Если это биржа, обязательно изучить его портфолио, писал ли он на эту тему. И не ограничивать их только этими местами. Самых лучших копирайтеров я находил непосредственно не на биржах, и они не работают в моей компании, они работают удаленно. Я их нагрузил уже работой на несколько месяцев вперёд, потому что я знаю, что действительно качество высокое, результаты по этим текстам высокие, и это то, что действительно работает. Ну, а мы переходим к следующему вопросу. Сколько необходимо раз включать ключевое слово в ваш контент. Это самое интересное. Ахрефс провёл своё исследование, в котором показал, что 75% сайтов в топ 10 не имеет ни одного ключевого слова в своих текстах. Это о чём говорит? О том, что поисковые системы, машины сегодня хорошо понимают соответствия ключевого слова вашему контенту. Вам не нужно туда вписывать ключевые слова. Ну многие до сих пор считают, что необходимо там 5% или там 10% вписывать ключевое слово в текст, это обязательно, только тогда поисковая машина поймёт, что этот контент соответствует ключевым словам. Это неактуально, это неправильно. Единственное место, где необходимо действительно писать ключевые слова это тайтл и дескрипшн, потому что пользователи не кликают в слепую. Они вводят ключевое слово, выбирают соответствующий тайтл, тогда они переходят. Еще где можно писать - это в первые 100 слов. Это старая школа сео, но она действительно сегодня работает, потому что многие просто сканируют контент. Они непосредственно быстро читают вступление. Если они не видят там ключевое слово, они могут бросить и не читать даже каким бы качественным контентом он бы не был. Поэтому вписывать ключевое слово только в Мета информацию. Не пытайтесь писать много раз и сделать какой-то нечитабельный текст, потому что люди, если будут читать такой контент и видеть какие-то ключевые слова, особенно эти суррогатные запросы, тяжело читаемые, они будут бросать и думать, что текст написан некачественно и неправильно. Сегодня это не работает. Думайте больше про человека и пишите текст только человеку. Следующим вопросом будет работает ли сегодня рерайтинг. На самом-то деле, скажу даже больше - это умерло. Это не работает, забудьте просто про слово рерайтинг, сегодня поисковик хорошо это видит, даже если вы закинули текст на проверку, в тул, который показывает процент уникальности, вы видите 100% уникальный текст, но он просто перефразированные другие источники информации - этот текст вам результата не даст. К примеру, мы написали большую статью про продвижение сайтов, полностью все этапы продвижения. Но статья показывала поведение пользователей около 3 минут, где-то больше и не давало результатов. Мы не могли её продвинуть в топ по одной простой причине – этот материал есть везде, полно таких статей в интернете с такой же полезной информацией. Team Solo написал классный контент, полезный контент. но информация, которой действительно тоже полно в интернете, попросил Ренда Фишкина поделиться с его аудиторией в Твиттере. У Ренда Фишкина огромная аудитория в Твиттере, там больше четырехсот тысяч подписчиков и Рэнд Фишкин ему ответил: Извини, информация конечно, здесь полезная, но эта информация есть везде. Что нового вы предложили? Ничего нового нету. Поэтому, соответственно, он не поделился этим контентом. Через пару лет Team Solo написал новый контент и Рэнд Фишкин поделился со своей аудиторией, мало того, он даже не спрашивал и не просил поделиться. Но почему поделился в этот раз. Потому что это было что-то новое, то, чего нет нигде. Так же само мы написали новые статьи по продвижению сайта в 2019 году и показали ту информацию, которой нет нигде. Мы написали что-то новое. Это интересно, аудитория читает эту статью больше 5 минут. Мало того, эта статья начала ранжироваться и давать хороший поисковый трафик. При этом она была заточена под ключи, такие как продвижение сайта. И по этим ключам она зашла в топ-10 и по России, и по Украине. По одной простой причине – контент, который был выложен там, он новый, этого нет нигде. Если же вы пишете рерайтинг и повторяете то, что уже есть, поверьте пользователь никогда не открывает одну страницу сайта, он открывает несколько страниц. Особенно он открывает там первое, второе, третье, четвёртое, пятое место. Скажем так, топ-10. Вы создали новый контент, который должен только зайти в топ-10. Если эту информацию он уже прочитал в топ-10 и случайным образом зайдёт на вашу статью, поверьте, они уже это видели, об этом знают и ничего это вам не даст, поэтому концентрируйте внимание только на создание нового контента. Кто может создать новый? Это тот, кто каждый день занимается непосредственно этими товарами или услугами. Вот мы здесь занимаемся продвижением сайтов, мы изучили этот рынок, мы постоянно читали новую теорию, мы проводим практику. Мы комбинировали наши знания и умения, и создаём какой-то новый контент. Если у вас есть такой опыт, создавайте, но не просите копирайтеров сделать рерайт существующей информации, потому что результатов потом вы не получите. Четвертым вопросом я хотел обсудить, где брать идеи на создание контента, особенно после того, как мы обсудили, что необходимо создавать новый контент. Ну, где брать эти идеи, я расскажу на своём опыте. Обычно эти идеи, когда мы читаем множество других блогеров, читаем множество интересной информации в сети, мы формируем какие-нибудь свои идеи, и при этом, мы обслуживаем множество других клиентов и практикуем сео. Создаются какие-то интересные идеи. Но этого вот часто бывает недостаточно. Да, множество идей мы берём с книг, читаем какие-то книги, там множество полезной информации. К примеру, я люблю читать книгу Шугармена, потому что он множество интересных идей выкладывал по поводу продаж и маркетинга. Эти идеи - самое интересное, актуальное в семидесятые-восьмидесятые года. Мы уже как бы идём немного впереди. Но это и множество того, что он предложил еще тогда, оно забылось, но используя эти идеи сегодня, она дает хорошие результаты. Выкладывая их в своих статьях, комбинируя практику, опыт, фундамент и множество другого, получается классный контент, который показывает высокие результаты. Лучше всего, когда это будет делать действительно специалист, который знает это направление и, который постоянно изучает. К примеру, у меня уходит в день от 2 до 4 часов на изучение теории, всё остальное это практика. А создание контента - это комбинирования всех этих знаний. Пятым вопросом я хотел бы обсудить, можно ли переводить классный англоязычный контент на русский. Я вам скажу, переводить можно, но внедрять на ваш сайт или надеяться, что этот контент даст результат нельзя. Этот контент сегодня не работает. Вы можете адаптировать его, если нашли какую-то интересную статью полезную, предложить эту статью на вашем сайте, адаптировать её. Возьмите с неё какие-то интересные идеи. Переведите, но поменяйте структуру, скомбинируйте данные. Надо учитывать и то, что всё-таки это русскоязычный сегмент у нас, скомбинируйте эти данные и получите классный материал, не копируйте западных блогеров, надо создавать что-то свое, но используйте их идеи. Если же вы просто банально переведете и где-то подкорректируйте текста, потому что Google переводчик на 90% корректно переводит, там уже ручные работы, чтобы это красиво звучало. Этот контент поисковик воспримет как рерайт или плагиат, он не даст вам результата, и вы ничего из этого не получите. Не занимайтесь переводом, думайте больше про адаптацию и про использование их идей. Следующим вопросом я хотел бы обсудить, как писать классные англоязычные текста. Объясню, почему хочу поднять этот вопрос. Потому что в нашей компании множество клиентов, которые ведут англоязычные проекты. Самое интересное - это русскоговорящие, либо эмигранты, либо какие-нибудь онлайн проекты, которые ведут на англоязычный сегмент. И основная масса, если говорить просто про основную массу рынка, которая пытается продвинуть аналогично сегмент, они проваливаются по одной простой причине - они не знают английский язык. И соответственно, нанимают специалистов, которые либо плохо говорят на английском, либо не умеют писать, либо не знают эту тему, потому что практически все кидаются на цены. У индусов там 5-10 долларов за тысячу слов, у филиппинцев до 20 долларов. Такой контент результата не дает, даже если вы найдёте американца, нейтив спикера, который будет непосредственно писать с их уровнем их менталитета, он не всегда будет знать ваш товар. Здесь огромная проблема найти копирайтера, который сможет написать классный и полезный текст. Я бы не ограничился просто одними биржами. Лучшие специалисты, которых я нашёл - это были действительно просто Интернет, это форумы, это переговоры с другими, это активное участие в социальной жизни и общение с людьми и выяснения их прайсов. Вот эти специалисты, которых действительно очень сложно найти. И тут не надо смотреть на цену, потому что, если вы хотите создавать классные текста, полезные текста, не надейтесь найти биржи, там могут быть классные отзывы, может быть действительно хорошее портфолио, но потом вам сдают банальный рерайт, который очень сложно проверить рерайт это или нет. Лучше найти специалиста, который действительно пишет copyright классно и полезно, кто знает вашу тематику и пишет дорого. Я бы сказал, что где-то ценник идёт от 60 долларов за 1000 слов, потому что другой планки нету. Если это какая-то финансовая тематика там 200 и 300 долларов. Возможно, есть какая-то попроще тематика - это в районе 100-150 долларов. Такие специалисты, которые ценят свое имя, знания, действительно могут создавать классные текста. Поэтому стандартные методы, которые действительно предлагаются сегодня в интернете не работают полноценно, как вы бы этого хотели. Следующим вопросом я хотел бы обсудить качество текста. Интересен ли он аудитории или нет. Самый простой вариант - это зайти в Google аналитику и посмотреть поведение пользователей. Сколько времени они тратят на чтение вашей статьи или какого-нибудь другого контента, глубина просмотров, показатель отказов - это самые важные параметры, которые действительно помогают проанализировать качество написанного контента. Если же видите, что ваш контент не показывает высокие показатели - 3 минуты проведение пользователя на сайте, тогда необходимо что-то менять. Лучше всего поставить либо Yandex webvisor, либо какой-то платный инструмент, чтобы понять, где пользователи бросают читать. Вначале - возможно достаточно переписать вступление или поменять какую-нибудь верхнюю часть. Если же они бросают читать где-то в середине, тогда необходимо подумать, возможно что-то неправильно с вашей структурой. К примеру, про контент статьи: статья состоит из каких элементов? Первое - это название статьи. Самый важный элемент, потому что 80% пользователей бросают читать или вообще даже не открывает контент, только потому, что название неинтересное. Самое интересное название, я скажу, это журналы, газеты делают. Возьмите просто купите обычный журнал и почитайте их статьи, как они их называют. Они потратили много лет на изучение написания классного названия. Очень много материала, много блоков, много статей - у людей нет времени всё это читать, и понятное дело, они фильтруют и фильтр как раз идёт по названию. То есть, если невесть что название, неинтересное, и соответственно не будут читать. Второй элемент - это вступление, если вступление неинтересное, тоже не побудило читать, многие во вступлении рассказывают всё, о чём будет статья - это неправильно. Вы наоборот должны проявить интерес. В этом секреты. Это только здесь, сегодня, сейчас - вот это работает, когда вы проявляете интерес. Основная структура должна быть разбита на подзаголовки, необходимо использовать множество подзаголовков. Когда она разбита, проще читать. Статья будет более читабельной, есть логическая цепочка - это работает и обязательно пишите вывод. Самой интересное, вот Нейл Пател подсчитал, что 88% читателей изначально читают вывод, после этого принимают решение читать ли всю статью. Они как раз наоборот узнают все секреты, которые были положены в этой статье, принимают решение о чтении всей статьи. То есть вы можете также использовать этот приём и обязательно расписать о чём эта статья и непосредственно уже анализировать и понимать работает это для вашего контента или нет."

В новом аудиоподкасте №144 Анатолий Улитовский рассказал про то, что раскрутка и продвижение сайта - это просто! (SEO раскрутка сайта в поисковиках Гугл и Яндекс). Текстовая версия выступления: "За 10 лет работы в продвижении сайтов самый популярный вопрос, который задают нам клиенты - это как вы продвигаете сайт и самое интересное, что все отвечают на этот вопрос по-разному. Как правило, прежде, чем выбрать исполнителя, любой клиент, компания, бизнес они изначально поговорят с несколькими кандидатами, либо несколькими компаниями, фрилансерами, и выбирают одного. Как правило, всем задают один и тот же вопрос и самое интересное, все на него отвечают по-разному, потому что действительно нету стандартной методологии, как продвигаются сайты. 10 лет работая в этой сфере, я тоже подбирал множество разных методов, изучал западные технологии, успешные сайты, продвинутые кейсы. При этом внедрял тоже различные технологии, в том числе для наших клиентов, для больших крупных англоязычных клиентов, которые имеет наша компания, и выработал определенный механизм. Таким образом, мы продвигаем сайты. Да, у нас есть свой чек лист, конечно же, он в процессе работы продвижение и видоизменяется, потому что изначально идёт старт, идёт определенная последовательность, дальше уже идёт подход непосредственно под каждого клиента. И сегодня я хочу поделиться с вами, каким образом мы продвигаем сайты, какую технологию мы используем. При этом я покажу обязательно множество ошибок, которые сегодня делают при продвижении сайтов, как их избежать, потому что множество из них стандартные. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы расскажем, как продвинуть сайт в поисковике. Первый вопрос, который бы хотел с вами обсудить - это сбор ключевых слов. Потому что любое продвижение начинается именно с поисковых ключей. Самая большая ошибка тех, которые не уделяют этому достойное внимание, потому что всё-таки поисковые ключи – это основа, позволяющая получать поисковый трафик. Какие основные ошибки? Основные ошибки в том, что собирается какой-то пул ключей и неграмотно разбивается по посадочным страницам, не выполняется кластеризация. Мы также для этого создали свой инструмент, который помогает сгруппировать список поисковых ключей. Причём многие спрашивают, почему, к примеру, для нашего сайта необходимо сделать широкую семантику, для другого сайта наоборот - какую-то более узкую. Всё это зависит от вашего контента. Нет одинаковой семантики и одинаковой разбивки поисковых ключей по страницам сайта для двух разных сайтов, потому что где-то мы будем продвигать информационный непосредственно или какой-нибудь текст, заточенный под этот информационный контент. Во втором варианте мы продвигаем, к примеру, коммерческую страницу сайта либо карточку товара, либо каталог, либо какую-нибудь страницу с какими-нибудь специальными предложениями. Туда не стоит пикать огромный список ключей, потому что она не даст результат. Вот мы написали большую статью. Самое интересное - это статья полностью описывает все этапы продвижения сайта от А до Я, её так и назвали SEO продвижение сайтов. Эта статья начала ранжироваться, она начала давать результаты. Когда вы собрали пул поисковых ключей, разбили по страницам сайта, очень важно написать правильный тайтл и дескрипшн, то есть эта информация, чтобы она была релевантной и соответствовала непосредственно этим поисковым ключам. Первично мы пишем поисковый ключ, а потом в скобки или где-нибудь рядом уже расшифровка непосредственно этого поискового ключа. Почему мы используем скобки, то есть по анализу больших рейтинговых агенств показывается, что скобки увеличивают кликабельность на 38%. Второй элемент, который обязательно используем в тайтле - это цифры. Это может быть 2019 год или там 30% скидки или что-либо другое. Комбинация очень простая - это ключевое слово, цифры, скобки. Вот эти три элемента мы соединяем и получаем оптимизированный тайтл, под поисковые ключи, которые необходимо было собрать. Какая же основная ошибка с продвижением непосредственно поисковых ключей, которые мы видим за множество лет работы, это в основном связано с тем, что многие пытаются подвинуть практически всё. Собрали огромную семантику там 1.000 поисковых ключей, даже десятки тысяч, выделяют на это небольшой бюджет, неважно это будет делать либо seo-специалист, либо это непосредственно будет сам владелец сайта. Не пытайтесь продвинуть всё, особенно в рамках ограниченного бюджета. Выберите приоритет, выберите каких-нибудь 5 страниц по продвижению, максимум 10. Если у вас есть множество продвинутых страниц, в принципе Вы можете непосредственно оценить свои силы, что можно взять больше. Если нет, то лучше не стоит. Лучше идти шаг за шагом, постепенно. Для этих элементов мы используем параметр уровня конкуренции. Как правило, мы берём его с Ахрефс, потому что он всё-таки самая большая база доноров в интернете. Смотрим, чтобы параметр был до 10. Этот параметр измеряется от 0 до 100, то есть от 0 до 10 - это низкий уровень конкуренции. Только потом мы смотрим на частотность, потому что практически все сразу смотрят на частотность, какой трафик они получат. Но на самом-то деле, мы не одни, у нас есть конкуренты, которые также хотят продвигаться по поисковым ключам. Мы должны это учитывать и непосредственно применять какие-нибудь реальные нам возможности продвижения, соответствующий бюджет, мы должны иметь время, определенные ресурсы для продвижения этих ключей. Что дальше. Всё, мы подобрали список поисковых ключей, разбили по группам, оптимизировали тайтл и дескрипшн, страницы, которые непосредственно будем продвигать. На следующем этапе необходимо создать контент и здесь также, я вам скажу, многие допускают ошибки и в основном это связано с копирайтингом или рерайтингом. К примеру, мы написали статью. Статья действительно большая, классная статья с информацией, которая действительно соответствует поисковым ключам. Это был гайд продвижение сайтов от А до Я, то есть полностью информация. Но эта статья вообще не дала результатов. Мы делали множество ссылок на не, гостевым постингом продвигали, мы рассылали эту статью, мы сообщали о ней, мы применяли белые методы, но статья не дала результата по одной простой причине, потому что эта информация была везде. Везде есть такие гайды, здесь такая информация, в которой мы рассказывали Вам, как необходимо сделать аудит юзабилити, технический аудит, создавать ссылки. Там был было собрание ценной информации, хороший контент. Ну он уже существовал, поэтому сегодня рерайтинг не работает. Далее я написал статью продвижение сайта в 2019 году. Мы создали намного меньше ссылок сюда. Самое интересное это статья начала ранжироваться по высокочастотным запросам, что в России, что в Украине. То есть на неё пошёл трафик, она действительно дает результаты, она показывает и трафик, она показывает позиции всё прочее при этом ссылок было создано меньше. Вы должны создать что-то новое, ни в коем случае нельзя никого копировать. То есть вы должны создать уникальный и интересный контент, не просто что вы закинули проверку на уровень уникальности, потому что хороший рерайт, если закинуть, оно покажет 100% уникальности. Необходимо именно создать что-то новое. Некоторые даже применяют такую технологию, когда изучают конкурентов по своим поисковым ключам, они даже не смотрят, что они написали. Они не читают их контент, чтобы случайно не скопировать. Кто может создать такой новый продукт. Это должен создавать специалист, который знает этот продукт, который работает в этой сфере. Вы не найдёте копирайтера на бирже, которые вам смогут создать такой продукт. Это большая утопия. Знаете, еще не надо нанимать копирайтеров с оплатой за количество символов. Потому что, если взять эти популярные биржи Etxt, к примеру, там практически вся оплата идет за количество символов. Мы получаем большой текст, потому что копирайтер думает непосредственно что ему заплатят, чем больше напишет, тем больше он получит. Ну хороший копирайтинг, хороший вообще текст это тот, который был отредактирован. Потому что хороший редактор где-то 1/3, даже половину урезает, убирает. Как это происходит в каких-то журналах. Если допустим, сравнить копирайтера и журналиста, то журналисту платят за какую-то классную статью. Занимает это неделю-две написать какой-то классный материал, выложить его и он знает, что он напишет чем лучше, он будет вирусным, тем больше денег в следующий раз ему заплатят. Копирайтер думает напишу побольше, получу побольше. Соответственно льётся вода, создается не уникальный продукт. Большая ошибка нанимать специалиста, который действительно не знает вашу сферу. Вот мы много раз перепробовали, мы нанимали 50, наверное, разных удалённых, которые писали про сео, годами мы нанимали. Мы проверяли, искали возможности, чтобы кто-то писал для нашего блога. Я вам скажу, неспециалисты пишут полную чушь. Или берут материал с интернета, который уже есть везде и предлагают этот материал. Он не ранжируется, не показывает результаты и у него маленькое время удержания пользователей на сайте. Да, вот первая статья, про которую говорил всем, о продвижении от А до Я, она у нас удерживала пользователя три минуты. Всего 3 минуты. Вторая статья продвижение сайтов 2019, удерживала пользователя 5 минут. Почему? Да потому что она интересная, человек, который читает эту статью, если он увидел материал, который нигде не читал, то он будет интересным, они начинают собирать эту информацию. Они начинают больше вовлекаться. Создавайте что-то новое, не копируйте других, не надо переписывать тексты, лучше найти специалиста, заплатить ему за время, которое он уделит, создаст вам классный материал. После этого вы получите результаты и сможете непосредственно продвигать ваш сайт. После того, как вы создали действительно стоящий платный контент, переходите к внешним ссылкам. Или просто к продвижению внешнему. Это утопия, кто считает, что необходимо сосредоточиться только на одном виде рекламы. Взять допустим, зарубежного специалиста Нейла Петала, он говорит, когда кто-то делает то же самое, то есть, если весь рынок делает одно и то же самое – это не работает или работает неэффективно. Поэтому он никогда не зацикливается на одном виде рекламы, он делает множество видов рекламы, находит то, что работает, работает лучше всего для него. Потому что для одного проекта работает лучше гостевой постинг, а для другой сферы непосредственно какой-то другой метод продвижения битых ссылок или рассылка контента. То есть я вообще про черные методы не говорю, про биржи ссылок тоже, для меня это уже похоронено, никогда не буду так продвигать, потому что сегодня Google это хорошо видят и не продвигает сайты. Я говорю непосредственно про белые методы. Белые методы - это непосредственно необходимо найти скажем так определенные механизмы, которые будут работать, поэтому необходимо попробовать множество. Я читал мнение некоторых специалистов, которые говорили зачем вообще сео, есть контекстная реклама. Установил и через час уже Лиды падают, уже продажи падают. Но на самом-то деле, давайте посмотрим правде в глаза. Доходность в контекстной рекламе она уже на рубеже. Там огромная конкуренция. Компании Google, Яндекс на этом большие деньги получают. Соответственно множество вкладывается туда и там всё находится на огромном пределе, не каждый сможет зарабатывать на контекстной рекламе. К примеру, допустим, если у вас нет бренда. Вот вы хотите купить товар. Где вы купите? Озон, Розетка, то есть известные сайты или вы на каких-то неизвестных сайтах купите? Да, в контекстной рекламе многие не поверят им и соответственно они откажутся. Контекстную рекламу необходимо запускать и те, кто считает, что лучше я буду только контекстом делать, сео мне не надо, поверьте, сео создает бренд, оно создает видимость, про ваш сайт про него слышат, говорят соответственно даже потом. Запускайте контекстную рекламу, она дает результаты, вы получаете прибыль, ни в коем случае никогда не нацеливаясь на один вид рекламы, к примеру, мы делаем YouTube, мы делаем непосредственное контекстную рекламу и сео. И множество других видов рекламы. Мы всегда тестируем, ищем, мы смотрим, что работает, что помогает в целом продвигать сайт, потому что сегодня сео, это не создание ссылок, создание контента и продвижения, это более широкие механизмы. Вы должны создавать бренд, ваш сайт должны искать, поэтому мы и создаем, к примеру, не только статьи в блог, мы создаем тулы, чтобы люди заходили, пользовались. Там девять инструментов, которые помогают привлечь пользователей на наш сайт. Это в целом помогает сообщить, что у нас информация полезная, у нас высокий непосредственно поведенческий фактор, сайт начинает расти. Никогда не нацеливайтесь на какой-то короткий эффект. Всё-таки подумайте, что вы хотите применить. То есть либо писать блог, либо создавать какие-то инструменты. Можно делать на самом-то деле не дорого, создавать классный контент. Успешные сайты, те, которые тратят на это время, которые действительно изучают, смотрят, думают. Нельзя создать проект быстро или подумать, что сео действительно даст результаты через 3 месяца. Сео это длительный процесс. Чтобы куда-то продвинуться компании тратят года. Причём основная масса сайтов - 92% сайтов, вообще не получает поискового трафика. Я бы вам еще рассказал про методы создания ссылок. Да, ну там этому можно посвятить целое новое видео, рассказать про метод, который мы применяем и сегодня Вам расскажу, а потом окажется, что они не работают для вашего сайта. Потому что нет того, что работает везде. Мы всегда под клиента ищем индивидуальный подход, что сработает. Возможно это просто социальная программа, может это гостевой постинг, может это вообще outreach, непосредственно рассылка контента, сообщений. То есть это необходимо щупать и лучше всего, никого никогда не копируйте, находите своё свой путь, создавайте свой уникальный продукт, который Вам даст результаты и после того, как вы создали классный контент, уже запустили даже процесс по созданию, переходите к техническому аудиту. Самое интересное, что практически основная масса СЕО специалистов начинает именно с этого аудита. Они делают технический анализ, передают программистам на исправление, а потом изучают контент, начинает проверять какие методы они будут применять и непосредственно идут к внешним методам продвижения. После того, как запустили технический аудит, при этом я вам скажу, что технический аудит, он показывает, как правило, всегда множество ошибок. Какой бы сайт у вас ни был, всё равно покажет просто огромное количество ошибок и исправлять можно годами. Да и вполне возможно, вы даже не найдёте программиста, который сможет вам исправить все эти ошибки, но посмотрите на успешные сайты в топ-10. У каждого из них есть множество своих технических ошибок, действительно огромное количество, поэтому я бы не заострял здесь внимание. И самое важное поисковикам, непосредственно это контент и классные внешние ссылки. Необходимо ли делать технический аудит? Конечно нужно. Да, это обязательный элемент, но это не самое главное. Если у вас нет платных ссылок, технический аудит вам особо ничем не поможет. Прежде всего, когда выполняете технический аудит, зайдите просто в Google webmaster. Основная масса ошибок есть там, вам не надо покупать дорогие инструменты. Лучше конечно, если вы уже профессионально над этим работаете, иметь какую-то версию screaming Frog или использовать эти ресурсы. Но на самом-то деле, это Google webmaster. Почему-то многие прогонять сайт по валидаторам, начинают туда лезть, ломать голову как это всё исправить. Но при этом, даже и не смотрят в Google webmaster, в котором бесплатно указано множество ошибок. Это то, на чем поисковик акцентирует, в первую очередь своё внимание, поэтому всё-таки зайдите туда, посмотрите, какие у вас ошибки есть и передайте их в первую очередь на исправление. Да, причём там даже подчеркивает, какие критические ошибки, а какие некритические, которые могут подождать. Да, там в процессе исправления можно расставить приоритеты. Исправили ошибки Google веб Мастере, хорошо, тогда можете использовать какой-то ресурс, проверить другие ошибки. Если вы все не можете исправить, допустим программист сказал, что ваш сайта не позволяет исправить. Ну ничего страшного. Самое главное, чтобы у вас был классный контент. Такие элементы, как скорость загрузки - это действительно непрямой алгоритм ранжирования. Да, потому что как показывает практика, сайты, которые грузятся больше 4 секунд, они теряют покупателей. То есть особенно, если заходят с мобильного телефона, пользователи не будут долго ждать и они уходят. Каждая дополнительная секунда - это потеря 20 секунд. К примеру, Amazon подсчитал, что каждая лишняя загрузка это просто миллионы долларов. Поэтому Amazon и строит сеть своих серверов по всей Америке. Лично для меня, самое важное - это аудит юзабилити. Да, потому что технический аудит, мы в принципе выполняем на протяжении нескольких часов. Да, мы проверили Google webmaster, мы прогнали, посмотрели вручную какие-то элементы. Но самое важнее - юзабилити, чтобы пользователь в три клика находил практически каждый элемент. В чём сегодня сложность? В том, что маркетологи делают сайты сложными, пытаются продать всё и везде, делают множество элементов, множество товаров и каталогов. Но, если взять какие-то успешные сайты в сети, там Apple, к примеру, Samsung, у которых множество товара. У них практически на каждом экране один товар. Потому что не надо пытаться продать всё и сразу. Сделайте удобную структуру, чтобы можно было в три клика перейти на необходимый товар, чтобы это было выскакивающее какое-то меню. Не нагружайте множество элементов, потому что, если пользователь заходит на ваш сайт и не знает, куда кликнуть, что нажать, он скорее всего просто с него уйдет. Надо сделать просто, не пишите какие-то там текста. Многие любят написать текстов внизу товара. На самом-то деле, текст нужен, конечно, без него сайт ранжироваться не будет. Он должен быть грамотно вливаться в юзабилити. Это должен быть прорисованный дизайн. Я думаю, что текст в современных условиях просто залитый через админку - это практически не работает. Если это не какое-то там именно блок, готовый элемент. Если говорить про коммерческую страницу или другое, этот текст должен быть залит в красивом дизайне. Дизайнер должен нарисовать формат, выложить это всё, в psd передать верстальщику, программисту, это всё необходимо внедрить. Вот, что действительно важно сегодня при поисковой раскрутке сайта. Проведите и технический аудит, проведите аудит юзабилити. Самое важное, чтобы информация была полезна, чтобы она была уникальная, интересная и создавайте новый свой продукт."

В новом аудиоподкасте №143 Николай Шмичков рассказал про ТОП Ошибок в Google Ads (Как не слить весь бюджет в Гугл Адвордс). Текстовая версия выступления: "Есть огромное количество историй про плохо настроенную контекстную рекламу. Для этого достаточно зайти на биржу и просто пообщаться с всевозможными заказчиками и узнать, с какими причинами они столкнулись, какие ошибки они допустили. Я постоянно настраиваю клиентам контекстную рекламу, и я постоянно вижу разные ошибки. Про некоторые ошибки я могу прочитать в интернете. Про это написано множество публикаций от именитых авторов. С какими ошибки сталкивался я, как я нашел способ их избежать и как вылечить аккаунт после них. Поехали. На сегодня Гугл Адвордс является лидером рынка среди контекстной рекламы в США, на его бюджет приходится практически 78% всех денег инвесторов в рекламу, в то время как 22% распределяются между Amazon и Microsoft и другими более мелкими компаниями. Основой причиной роста Google является исключительно проникновение мобильной рекламы, и в целом рекламы Гугл Адвордс. По факту она есть везде, она есть в поисковой выдаче, она есть в мобильной выдаче, она есть в YouTube роликах, баннерах, на сайтах, в мобильных играх, в мобильных приложениях, то есть практически везде. А, например, в Российской Федерации рынок мобильной рекламы постоянно растет, выходит, что вне зависимости от кризиса, рынок рекламы дорожает. Тем самым увеличивается конкуренция и тем самым увеличивается риск слить деньги впустую. Если раньше можно было потратить минимум денег и получить клиента, то сейчас за клиента нужно бороться. А в контекстной рекламе бороться приходится рублём, гривной и другими валютами, поэтому мы сейчас будем разбирать самые типичные ошибки, которые допускают рекламодатели на старте. Первая ошибка я назову, условно говоря, когда создана кампания с одной группой объявлений и все ключевые слова свалены в эту группу и по факту, вне зависимости от ключевого слова, показывается одно объявление. Такая кампания обречена на провал на старте, так как по факту в одной группе будут находиться нерелевантные ключи и коэффициенты качества такой кампании, да эти коэффициент есть у Гугл Адвордс и Яндекс Директ, они будут гораздо ниже, чем кампании, которые разделены по группам. Вторая причина такой проблемной настройки заключается в том, что довольно трудно отличать качественные ключи от некачественных. Вы не можете понять, какой ключ работает, а какой нет. По факту, так как в зависимости от того, что спросит пользователь, ему показывается одно и то же объявление. И поэтому самый оптимальный вариант - разделить группы. Если вас доступен старый интерфейс Гугл Планировщика ключевых слов, воспользуйтесь этой функцией. Просто зайдите, снимите параметры у ключевых слов и выберите вкладку распределить по группам, затем скачать. Ваша кампания будет распределена по группам автоматически. А что делать, если у Вас он уже недоступен? В новых аккаунтах, например, планировщик ключевых слов уже закрыт. Что нужно делать? Воспользуйтесь нашим бесплатным кластеризатором, закиньте все ваши ключевые слова в него, пропишите синонимы, пропишите неразрывные словосочетания и запустите кластеризацию. Система кластеризует их по группам, а то, что некластеризованно, соберите в отдельную группу и настройте контекст. То есть как вы видите, Вы можете его настроить кампанию и для каждой группы ключей сделать релевантные объявления. И затем мы переходим к ошибкам, которые допускают определенные рекламодатели. Эту ошибку условно мы назвали тренинг бизнес молодость. Извините, что мы так ее назвали, но так оно есть. На одном из тренингов Бизнес Молодость рассказывали, что нужно делать кампании 1 ключ - 1 группа - одно объявление. В итоге собирались семантики на сотни ключей, на 1000 ключей, закидали в кампанию, в которой напротив каждого ключа было одно объявление, в одной группе кампаний. В итоге кампания распухала до безумных размеров, название группы иногда просто никак не подписывалось и, в итоге, это приводило просто к безумному бардаку и сложности прописаний уникальных объявлений для каждого ключа. Потому что некоторые ключи могли состоять из 4 и 5 слов. И это осложняло запись заголовка, либо описание для уникального ключа. Зачем это делалось. В первую очередь, для экономии. Все давным-давно усекли, что-что Google, что Яндекс относятся очень хорошо, когда объявление соответствует ключевому слову. И качество объявления такого получается максимальным и это приводит к тому, что стоимость клика было гораздо ниже чем, если бы вы использовали просто ключ и положение по группам. Фактически, это был обход системы. Google и Yandex догадались об этом и внедрили определенные рекомендации, в частности, что Google, что Яндекс ввели такое понятие как статус мало показов, и сделали ограничение на понижение качества кампаний, в которых в одной группе находится один ключ. Теперь Google, в частности, напрямую рекомендует расширить ключевые слова в группе. Откуда я это узнал? От Яндекса я это узнал непосредственно в их блоге. А о Google Адвордс я узнал это напрямую. Я пообщался с техподдержкой, когда я анализировал одну из своих компаний. Ясно дали понять, что уже этот метод не работает, и они рекомендуют разделять. А затем в разделе рекомендациях по кампаниям появилась такая функция. Вывод простой. Используйте наш кластеризатор, делайте несколько объявлений на одну группу. У нас есть утилита, которая позволяет создать на одну группу сразу минимум три, которые нужно будет использовать. По факту, что рекомендуют Google? Чтобы у вас в одной группе было несколько ключей, несколько вариантов объявлений под разные вариации ключей, то есть по факту ваши все объявления соответствуют популярному ключу в группе, но при этом в тексте объявления отличаются для повышения кликабельности. Следующий тип ошибки будет знаком только тем, кто переносил свои кампании с Яндекс Директ в Гугл Адвордс. Есть такая возможность при переносе. И первая ошибка, которая встречается - это конфликт минус-слов. Да, в Яндекс Директе, если у вас есть ключевое слово и это же слово присутствует в минус слове, то приоритет отдается непосредственно ключевому слову. В то ремя как в Гугл Адвордс такая система не работает. Если ваше слово встречается в базе минус-слов вашей, которые вы собрали, то тогда будет происходить конфликт. Эти конфликты придется убирать вручную. Есть такой инструмент, который позволит убрать конфликты минус-слов. Просто зайти и вы просто отредактируйте либо ключевые слова, либо минус-слова. В вашем случае придется редактировать непосредственно минус слова. Какие существуют выходы из этой ситуации. Первый вариант - это просто удалить минус-слово. Но если необходимо его сохранить, добавьте это минус слово в отдельные группы, где эти ваши слова не встречаются. Следующая ошибка, на которую я бы обратил внимание, это отсутствие расширений. Эту ошибку я встречаю в кампаниях Яндекс Директ, но с каждым днём всё реже и реже. На в Google adword я вижу это гораздо чаще по одной простой причине. В Гугл Адвордс расширений гораздо больше, в отличие от стандартных уточнений и быстрых ссылок, расширение Гугл адвордс гораздо обширней. Здесь есть такие расширения, как и структурированные описания, и цены, и предложения, и акции, и адреса. Адреса для Google Адвордс добавлять достаточно сложно в отличие от Яндекс Директ, где вы можете просто его прописать в настройках кампании, его необходимо регистрировать на Гугл Мой Бизнес, верифицировать, связывать с вашим аккаунтом Гугл Адвордс и добавлять, как расширение непосредственно в ваш Google аккаунт. И тогда только он будет доступен. То есть вы не сможете прописать адрес вот просто так, взял и прописал. Это довольно сделать трудно для новичка. Что мы рекомендуем. В первую очередь, нужно дождаться письмо с адресом, регистрируйтесь на Гугл Мой Бизнес, добавляйте компанию на Гугл Карты, дожидаясь письма, которое приходит с кодом верификации, верифицируйте себя и только тогда вы сможете добавить адрес вашей компании. Ещё небольшой гайд по уточнениям. Старайтесь уточнения писать то, что не повторяется в описаниях ваших объявлений, иначе у вас будет банально тавтология в объявлениях и это приведет к низкому CTR. Старайтесь расписать в уточнениях всё, чем вы отличаетесь. Я обычно в уточнении клиенту пишу всегда его уникальное торговое предложение, обычно четыре пункта, которые выделяют его в отличие от конкурента. Это либо низкие цены, либо гарантии, либо особая страна производитель, либо особые условия доставки, либо скидки постоянным клиентам. Если эти у него УТП существуют, я их использую. В уточнениях на быстрые ссылки я использую самые кликабельные разделы в зависимости от ключевого слова. Да, очень важно использовать разные быстрые ссылки для разных типов кампаний. Яркий пример. Если, рекламируя непосредственно iPhone, я не буду делать быстрые ссылки на Самсунги и другие гаджеты. Я лучше сделаю ссылки на другие модели Айфона или же, если рекламируют непосредственно автомобили - я сделаю ссылки на отдельные аксессуары к этим автомобилям непосредственно в рекламе автомобиля. Если же хотите прорекламировать акцию Google adword и есть соответствующее расширение акции, пропишите вашу акцию и расскажите, до какого времени она будет действовать. Google будет показывать это расширение тогда, когда это будет выгодно. Если расширение акции будет давать большой CTR, он будет его показывать чаще чем другие. И очень полезное расширение цены. Если вы придаете несколько видов продукции по ключевому слову, я рекомендую настроить расширение цены и привязать его к соответствующим кампаниям. Да, если у вас кампании идут по разным рубрикам, разделять их сразу, потому что тогда вы сможете прикрутить разные расширения в компании. Это довольно удобно. То есть, если вы продаете непосредственно Айфоны, то тогда вы можете прикрутить цены для разных вариаций Айфонов. Если вы настроите кампанию на Самсунги, можете написать цены для вариаций Самсунга. Самое сложное расширение, которое я настраивал - это отзывы. Их довольно трудно добавить, они постоянно не проходят модерацию. Но, если у вас удастся это сделать, отзыв можно оставить со стороннего сайта на ваш продукт. Вы указываете цитату отзыва, автора отзыва и ссылку на то место, где находится ваш отзыв. И тогда он подтягивается как расширение. Перейдем к настройкам геотаргетинга. Это довольно интересный пункт, на который я бы обратил внимание, потому что, если в Яндекс Директ вы настраиваете всего лишь на 2 вариации геотаргетинга - это вы ставите галочку, допустим, Москва или, когда вы ставите галочку расширенные. Это значит, что компания будет показывать не только тем, кто находится в Москве, но и тем, кто в запросе указал Москву. В Google Адвордс есть три настройки. Вы понимаете, по факту есть вариант как Яндекс Директ, где вы просто рекламу показываете тем, кто находится, например, в Москве и спросил в запросе Москву. Есть вариант тем, кто находится только в Москве, неважно спросил он слово Москва или нет. Есть вариант тем, кто спросил только в запросе Москва. То есть вариаций море, как применять, какой из них. Я рекомендую большинству рекламодателей использовать только этот вариант настройки, который второй, который учитывает геотаргетинг Москва тем, кто находится на данной территории, но не спрашивают непосредственно в названии населённого пункта. Тем самым исключить и показ людей, которые спросили, допустим, «купить машину в Москве» из Санкт-Петербурга, не будете показываться этой аудитории по одной простой причине. Вероятно, что он не будет покупать сейчас, если ваш рынок заточен на продажу здесь и сейчас. Ну, если ваша задача привлекать покупателей и из других городов, который интересуется покупкой в вашем регионе, то тогда выставляйте первый вариант. А третий вариант, скорее всего, пригодится, если вы продаете билеты на какие-то мероприятия, например, концерт какой-то группы, тогда вариант 3 вам подойдет больше, потому что люди, которые гуглят покупку билетов на какую-то группу, необязательно находятся в этом городе, а могут проживать, где угодно. Следующей особенностью настройки является также настройка на таргетинг на язык. Да, если вы забывайте иногда поставить галочку на нужном языке, настройки очень сильно сужаются. Вторая ошибка бывает, когда забывают убрать галочку оставляя только русский язык, хотя вы кампанию настраиваете на англоязычный сегмент. В итоге, либо она не работает вообще, либо работает не по тем запросам и не на ту аудиторию, поэтому здесь мои советы будут очень простыми. Старайтесь обязательно выбирать правильный вариант геотаргетинга в сочетании с нужным таргетингом на языки. Не забывайте, что, если пользователи ваш – иностранцы, у них, скорее всего, таргетинг на язык будет на английский, либо на иврит, если вам нужна аудитория, которая собственно из Израиля приезжих. То есть вы должны учитывать, какой ваш продукт и какой вид геотаргетинга вам нужно отсечь. Также не стоит забывать, что в настройках геотаргетинга есть возможность настроить таргетинг не на конкретный населенный пункт, а на определенную точку. Вы можете поставить просто булавку и обрисовать непосредственно отдельные регионы на Гугл карте и указать это какой регион геотаргетинга. Следующая ошибка, которую бы я изучил - это назначение ставок. Здесь есть несколько особенностей. В Гугл Адвордс хорошо работает автоматизированная стратегия. Они прекрасно в данный момент зарекомендовали себя. Но часто я вижу настроенные рекламодателями стратегии, которые работают через правила и, иногда, они очень работают коряво. Часто это выглядит, как иногда слишком завышенные ставки и либо слишком заниженные, когда показано вообще. И в итоге, клиент не получает гарантированных показов. Секрет лечения этой проблемы очень простой. Настройте, в первую очередь, автоматизированную стратегию. Я в своей статье рассказал, какие стратегии существуют и для какой цели каждая применяется. Второй момент - я бы обратил внимание, когда вы настраиваете стратегию назначения ставок, изучайте статистику аукционов. Изучите, кто ваши конкуренты. На каких они позициях, как часто аукцион, когда проигрываете, какой процент показал зависимость от ключевых слов между вашими конкурентами. Всё это можно сделать в новом интерфейсе. Следующую ошибку, которую я бы назвал, она скорее относится к агентству, с которыми я бы рекомендовал не работать. Я сталкивался с такими, и чаще всего, клиенты, которые приходили, они не имели доступа к своей кампании. То есть они по факту даже не знали, что там происходит, отчёты агентства, которые уважают себя, всегда-всегда дают доступ своему клиенту. Более того, чаще всего кампанию свою оплачивает непосредственно клиент, он заходит на свой аккаунт и производит оплаты так, как у него есть возможность. Если же агентство просто берёт ваши деньги и откручивает вашу рекламу за ваши же деньги, вероятнее всего, что оно манипулирует отчётами и продает вам фактические лиды за те деньги, которых они не стоят. Мой совет клиентам: просто всегда просить доступ к своей кампании. Смотрите, как она работает, какие показатели CTR, конверсии, задавайте вопросы своему агентству и всегда смотрите на ваш аккаунт из интерфейса Гугл Адвордс и Яндекс Директ, а не из сторонних отчётов. Следующую ошибку, которую я назову, она скорее присуща большинству клиентов, которые не знают, что это такое. Мы сейчас поговорим о ремаркетинге. Что такое ремаркетинг. Наверное, вы сами замечали, что, когда вы просто заходите на какой-то сайт, его реклама вас очень долго преследует. Собственно, в этом и есть суть ремаркетинга. Как он работает? По факту, на сайтах стоят счётчики Гугл Аналитики и Яндекс Метрики, которые учитывают заход вас на сайт. Только вы зашли на сайт, вы оставляете некий след для рекламодателя, он может настроить под вас рекламу, и она будет показываться на всех сторонних ресурсах, в YouTube роликах и практически в мобильных приложениях. Она будет мотивировать вас вернуться на сайт и закончить то, что вы не сделали. Например, не заполнили до конца корзину или не оставили заявку на регистрацию, или просто нет прокомментировали статью, или не купили что-нибудь. В первую очередь для того, чтобы настроить ремаркетинг в Гугл Адвордс, нужно непосредственно соединить Google Аналитику с вашим аккаунтом в Гугле. Если вы производите это связывание, у вас появляется возможность настройки аудитории ремаркетинга. Эту же аудиторию вы указываете в каком Google аккаунте она будет видна в Адвордсе и после этого, когда Вы заходите, вам будет видно в списке аудиторий, созданную вами аудитория ремаркетинга, на которую вы можете настраивать таргетинг контекстно-медийной сети в рекламе в YouTube, либо делать корректировку ставок для поисковых кампаний. Следующая ошибка, которую я назову, она присуща тем аккаунтам, которые работают в разных вариациях контекстной рекламы и привлекают трафик различными методами. Мы поговорим про ютм метки. Иногда они попросту не работают и тогда ваша кампания, передавая данные на сайт на сторонние аналитики, не Google, а Яндекс Директ, фактически передают все данные в пустую, не передавая эффективность ваших кампаний. Также есть такая ошибка у недобросовестных рекламодателей, которые настраивают на Гугл Адвордс, когда они зашивают ютм метку непосредственно в тело ссылки и это выглядит ужасно, учитывая, что в отличие от Яндекс Директа, где нет соответствующего поля, в Google есть специальное поле шаблон отслеживания, которое вы попросту прописываете. Здесь по факту ютм метку можно настроить вообще самым простым методом. Если она у вас универсальная для целой кампании, просто настройте шаблон отслеживания непосредственно в настройках самой кампании, а не лезьте в каждую группу, в каждое ключевое слово и каждое объявление. Мы создали удобную утилиту по генерации ютм меток. Вы можете просто зайти, вставить ссылочку на посадочную страницу, и система генерирует вам для Google Аdword в частности 2 ютм метки. Первая метка будет показывать то, что в итоге Вы должны получить, а вторая это та, которую вы должны вставить. Именно ютм метка с этим символом вставляется в тело вашей кампании, в этот шаблон. В частности, это можно сделать в Адвордс эдитор, либо непосредственно в браузере. И теперь мы переходим к следующей ошибке, которая вытекает из предыдущей. Это бардак в аккаунте, как это выглядит по факту. Иногда, когда все услуги разнотипные, свалены в одну кампанию, либо когда все группы названы как попало, либо просто названы группы Объявления 1, Объявления 2, группа объявлений три и так далее. Работать попросту с такими кампаниями невозможно. Иногда бывает кампании, которые просто клонированы друг от друга и просто названы по регионам. Но ключи, которые там встречаются абсолютно одинаковые, не привязаны ни к какому региону. Как тут быть. По факту, я рекомендую сделать простое действие. Если ваша кампания проработала какое-то время, соберите самые эффективные ключи, хоть какие-то результаты, соберите все поисковые подсказки, всё это сложите в один файл, закиньте в кластеризатор, разгруппируйте сначала по смыслу, затем уже смысловые группы разгруппируйте по типам кампаний. Затем просто замените кампании с нуля, сделайте всё грамотно и тогда вам будет гораздо проще с ними работать. Вы спросите меня: А зачем нужен порядок? В принципе, она и так работает. Я вам объясню зачем. По факту с порядком в кампании, Вы можете с легкостью найти нужные группы, нужны ключи и с лёгкостью их отключать и включать, просто выключая нужную группу. Например, если ваша группа заточена под рекламу услуги в определённом районе, можете отключить эту группу. А если вы будете грамотно подписывать все ваши группы, вы будете с легкостью находить их. Теперь перейдем к самой интересной ошибке, которую я наблюдаю каждый раз, когда ко мне приходит клиент. Я обычно, в первую очередь, захожу в отчет по поисковым запросам и выбираю как можно больше период, чтобы проанализировать, что работает, а что нет и как. В этом в отчете вы сможете увидеть какие клики сожрали у вас сколько денег, по каким запросам, какую аудиторию они привели, дали ли они конверсии вообще. Как я использую этот отчёт. Очень просто, в первую очередь, я вычисляю те слова, которые дали мне конверсии и добавляю в том виде, как мне их предлагает Гугл Адвордс. Во-вторых, я могу увидеть те слова, которые дали мне не качественный трафик, и я могу их просто отключить. А в-третьих, я могу вычислить те слова, которые гарантированно мне нужны, но дают минусовые вариации и выбрать те минус фразы и добавить их непосредственно в базу минус-слов. А иногда одно слово широком соответствии может дать идеи для генерации большинства других низкочастотных вариаций. Для этого я обычно использую собственную утилиту, которая разработана для генерации поисковых запросов. Я просто закидываю более высокочастотную версию, закидываю идеи и смотрю результаты. Теперь поговорим про минус-слова. В первую очередь, минус-слова может закидывать в нескольких видах соответствия, но в Google Адвордс есть одна особенность. Минус слова не склоняются, множественное слово и единственное число в Гугл Адвордс это разные слова, поэтому мы рекомендуем Вам закидывать все вариации склонения. Для удобства есть классные утилиты склоняторы, которые склоняют слова. Если вы берете слова из Яндекс Директа, закидываете в утилиту, склоняете, готовый список запросов в Гугл Адвордс. Как быть, если вы переборщили, и ваша семантика получила статус мало запросов? Три действия. В первую очередь, если ваш запрос сезонный, я рекомендую подождать и рано или поздно, статус этих ключевых слов изменится. Мы проверяли для кампаний, которые таргетированы на изучение Чешского, большая часть ключей у меня, по факту, стали со статусом мало запросов, но я поддержал кампанию месяц и в итоге, я увидел, что все запросы стали активными и по ним пошел трафик из очень высоким CTR. Если трафик не пошёл, то я рекомендую те фразы, которые получились у вас со статусом мало запросов изменить, либо попытайтесь уменьшить количество слов в запросе. Второй вариант - уменьшите тип соответствия. Если слово было в точной вариации, перекиньте во фразовый или в широкий. Третий вариант - постарайтесь убрать модификатор широкого соответствия. Да, я знаю, что это может повлечь не очень качественную семантику. Для статуса мало запросов, иногда надо это делать. Теперь мы переходим непосредственно к очень распространенной ошибке - это тип соответствия. Что такое тип соответствия. В Гугл Адвордс, по факту, ключевые слова можно закинуть в разных вариантах. Если я закидываю, например, в точном соответствии, наша реклама будет показана только так, как спросили непосредственное в запросе. То есть, если использую этот запрос, реклама будет показана только по этому и ни по какому другому. Фразовое соответствие - это значит, что запрос может быть модифицирован словом слева, либо словом справа, но слова в этой фразе будут неизменны и порядок слов будет непосредственно одинаковым. Например, фразовое соответствие очень полезно, если вы рекламируете билеты, например, из Киева в Москву. Очень важно зафиксировать порядок слов, чтобы не продавали билеты в другое направление. И широкое соответствие. Если человек спросил запрос так, как он есть, объявление показывается как с вариацией вставки слов между ним, может поменять слова местами, слова появятся слева дополнительные, либо справа. То есть, если вы взяли запрос «купить квартиру», вариаций может быть огромное количество. Но иногда вы думаете, что вы собрали слова в широком соответствии, у вас там небольшой трафик, например в Яндекс Директе, настраивали кампанию, у вас там была небольшая трафик кампания, Google adword запускает её и она сливает впустую огромное количество денег. Почему вы не понимаете. В Директе всё работало, в Адвордсе не работает. Это первая причина, по которой жалуются на Гугл Адвордс и она кроется в типе соответствия. Мало кто из рекламодателей знает, что тип соответствия широкий в Яндекс Директе подразумевает исключительную вариацию, когда слова используются в том виде, как по их ставили. То есть «ремонт смартфонов», значит будет только вариация ремонт смартфонов. В Google Адвордс всё не так. Если вы заберете это слово точь-в-точь, как оно есть, оно будет показывать по запросу починка смартфона, починка мобильного телефона, починить телефон и любые вариации. Получается, что Гугл адвордс портит всё. По факту, если вы хотите непосредственно настроить кампанию на те фразы, которые вы собирали в Яндекс Директ, надо использовать модификатор широкого соответствия. А коротко - плюсик перед теми словами, которые нельзя заменить на синонимы. Скажу по секрету, я считаю, что большинство слов, на которые вы переходите из Яндекс Директа, не требуют установки плюса на них. То есть, у вас очень важные слова, которые нельзя склонять, нельзя изменять. Если вы здесь впервые, я рекомендую зайти в наш раздел утиты, выбрать Гугл Адвордс и посмотреть нашу утилиту, которая меняет тип соответствия ключевых слов. Просто поставьте галочку, плюсик напротив широкого соответствия. Укажите, чтобы они не ставились напротив предлогов, скопируйте ваши слова из экселя в первую колонку, нажмите сгенерировать и вставьте, замените слова во вторую колонку. Обратите внимание, что Excel может портить плюсики, он думает, что это формула, старайтесь вставлять как текст. Следующая ошибка, на которую я бы обратил внимание - это дубли ключевых слов кампании. Это приводит к тому, что Google не знает, какое объявление под какую фразу показывать. Иногда может показаться, что ваша фраза, которую вы закинули в кампанию встречается дважды и объявления показываются разные в зависимости от ключевого слова, Google тогда решит сам, какое объявление ему показывать по собственному алгоритму. Как сделать так, чтобы этого не было. Дубли надо удалять. Скажу по секрету, в Экселе это сделать практически невозможно, учитывая, что у вас может быть одно слово в широком соответствии, фразовом соответствии и в точном находиться в разных группах, такое может быть. Как удалить дубли так, чтобы не потерять слова в разных типах соответствий. Благо есть такой инструмент как приложение Гугл Адвордс Эдитор. Скачайте его, загрузите вашу кампанию, выберите следующий инструмент, указанный на скрине, чтобы удалить дубли. Система предложит удалить дубли разными алгоритмами. В первую очередь, она предложит удалить случайно либо те, которые хуже имеют показатели конверсии, либо стр, а для этого прежде вашу компанию надо скачать, ещё и статистику вашей кампании, чтобы система выбрала самые некачественные вариации ключей и удалила их автоматически. Следующий вид ошибки, который я бы назвал - это реклама в контекстно-медийной сети. Почему ошибки? Не всем рекламодателям это нужно. Иногда её настраивают непонятно зачем, но по факту, контекстно-медийная сеть точно не нужна тем видам бизнеса, где услуги продаются здесь и сейчас. Например, вот Вам нужен эвакуатор. Однозначно, контекстно-медийная сеть вам не принесет полезных кликов. И самая необычная ошибка, с которой сталкиваются рекламодатели - это слив бюджета на непонятных площадках. В первую очередь – это мобильные приложения. Настраиваете кампанию, запускайте и смотрите, что у вас 1000 кликов и все впустую. И они дешёвые, но все впустую. У них время визита 0 практически, пользователи, которые даже заходят на сайт, закрывают его до того, как отобразится страница. Но Гугл не возвращает деньги за такие клики, либо лишь часть. Если вы настраиваете такую рекламу, зайдите в настройки и отключите мобильные устройства: планшеты и смартфоны. В настройках таргетинга просто пропишите минус 100% напротив смартфонов и напротив планшетов. Вы мне скажите можно же добавить 1 минус площадку, но оно больше не работает. Совсем недавно Google опубликовал такую информацию, что эта площадка не работает и нельзя заминусовать теперь рекламу в мобильных приложениях. Если вы настроите контекстно-медийнаю сеть. И официальный ответ теперь - настраивайте таргетинг на десктоп. Но что же делать, если вам нужно показать баннерную рекламу на мобильных устройствах, но нужно категорически избегать мобильных приложений. В новом интерфейсе, старая уже больше не работает, в новом интерфейсе есть минус площадки. И ваша задача - отдельно вручную для своего аккаунта все категории мобильных приложений, где вы не хотите показаться, по факту, нужно добавить их все под корень, какие существуют. Но вы скажете: OK, Николай, но по факту, есть же куча говно сайтов, которые по факту сливают всю кампанию в 0. Некачественные сайты с играми, сайты казино и тому подобное. Как их всех исключить? Я вам подскажу простой метод. У меня есть база минус-площадок, которые я настраиваю всем своим клиентам. Она доступна у нас непосредственно на нашем сайте. Вы можете её скачать и загрузить. Самый простой метод отсечь плохие сайты - использовать фильтры. Отсекайте в первую очередь и площадки, которые дали более допустим 20-30 кликов и 0 конверсий, либо низкое время визита. То есть вы можете пользоваться разными вариациями фильтрации, и отсечь площадки, которые вам не нужны, закидывать их непосредственно в базу минус площадок. Что следует делать с минус- площадками. Я рекомендую их не хранить для каждой кампании отдельно, а создавать так называемые общую, применять эту общую библиотеку к каждой кампании. Я еще исключаю припаркованные домены. Многие не знают, что это такое. Видят и пропускают мимо припаркованный домен. По факту, сайт, который еще не запущен, но домен его продан. То есть при заходе на припаркованный домен, Вы видите что-то вроде этого. Этот домен ещё свободен, его можно купить и обычно это то, что находится на сайте хостинга. Второй момент, который я настраивал в контекстно-медийной сети - это показы в нижней части страницы. Там самая низкая кликабельность, чаще всего, кампания, которая настроена на показ в нижнюю часть, просто в тупую сливают показы и не имеют практически кликов. И я рекомендую для того, чтобы увеличивать стр, отсекать тех рекламодателей, которые находятся внизу. По поводу сексуального характера, если ваш бизнес заточен под это, не убирайте эту галочку. Во всех остальных вариантах, я рекомендую весь контент сексуального характера отключать. Там обычно холодная аудитория, которая точно не будет покупать никакие услуги. Следующее, на что стоит обратить внимание - это бюджеты. Ошибка, которая кроется в бюджетах, заключается в том, что иногда рекламодатели неравномерно распределяют бюджет по своим кампаниям и делают так, что одна кампания получает чрезмерно большой, но не может его выработать, а другие кампании в нём ограничены. Я рекомендую, если вы наводили порядок в собственном аккаунте, делать группировку по кампаниям и настраивать бюджеты непосредственно в общей библиотеке. Выбирайте, какие кампании должны получить сколько денег в день. Здесь выставляете как дневные бюджеты, так и общий бюджет. Выбирайте, сколько нужно тратить и можете в этой общей библиотеке, отследить какая кампания в каком бюджете работает лучше. Мы переходим к новой ошибке, с которой можно столкнуться. Иногда оказывается, что у клиента не настроены конверсии, либо не стоит счетчик Гугл аналитики. Как тут быть? По факту, цели можно настроить разными способами. Я расскажу про всего лишь один из них, которым мы пользуемся чаще всего. Цели можно настроить в первую очередь в Google, можно настроить непосредственно в Адвордс поставив соответствующие коды отслеживания и в Google аналитике. Мы перейдём в Google Аналитику. Первоначально её нужно установить. В своём ролике я рассказывал, как это сделать и как настроить цель. После того, как мы настроили цели, их нужно обязательно связать с Google Адвордс. Для этого заходим в Гугл адвордс, подбираем раздел конверсии и импортируем цели из Гугл аналитики. После импорта целей, мы будем отслеживать все конверсии, которые есть, настроены на этом сайте. Что нужно отслеживать в контексте? В первую очередь - это заявки, которые делаются на сайте, либо код будет стоять на кнопки, либо на странице завершение заявки, регистрации. Любой вариант подойдет. В зависимости от типа вашего сайта. Второй тип конверсии - это электронная торговля. Вы должны четко знать доход каждый конверсии, чтобы соизмерять возвраты. Ну и стоит не забывать про потенциальные продажи - это звонки, это читает это сообщение, это заказ обратного звонка. Всё это можно настроить в Гугл адвордс. Зачем это нужно? Если коротко, вы должны знать, какие виды, какие объявления приводят целевую аудиторию. А какие впустую сливают ваши деньги. И это можно сделать только при ретроспективном анализе большого периода времени. Но, если у вас это не настроено, вы будете все делать. Как можно всё настроить очень тонко, вплоть до электронной торговли. Вы можете отследить, сколько денег вы заработали при помощи контекстной рекламы, если настроите соответствующие пункты. Следующий тип ошибок я бы назвал невнимательностью, потому что сейчас в Гугле это видно всё сразу, в принципе, как и в Яндекс Директе. Вы можете увидеть, какие объявления у вас оказались отклонены и почему. Нужно нажимать на колокольчик и изучать все уведомления, которые присылает Гугл адвордс. Первая ошибка, которая бывает - это использование восклицательных знаков, больше чем один. По факту, если вы используете восклицательные знаки в заголовке, то Google сразу скажет его убрать. Их можно использовать один. В описании, если вы пытаетесь ставить два, скорее всего ваша кампания будет возвращена обратно с просьбой переделать. Также будьте внимательны со знаками препинания. Не все знаки можно использовать в контекстной рекламе. Ну и самое удивительное, нельзя использовать название торговых марок. Если хотите вписать в объявление продвижение сайта в Яндекс или продвижение сайта в Гугл, ваша кампания будет возвращена обратно, как за использование торговых знаков, которых у вас нет права. Правда, скажу по секрету, это же есть и в Фейсбук. Если вы попытаетесь рассказать, как настроить рекламу в Фейсбук, в Фейсбуке ваша кампания будет само собой отклонена. Бывает просто, что вы попали в список запрещенной тематики. Но с чем мне приходилось сталкиваться. Во-первых, нельзя в контекстно-медийной сети рекламировать всё, что связано с интимной тематикой. Во-вторых, нельзя рекламировать никакой игорный бизнес, по факту всё, что связано с онлайн казино, либо казино, это модерацию попросту не проходит. Третий момент, если на вашем сайте есть какие-то финансовые операции, на которые у вас должно быть четкое разрешение на проведение финансовых операций, Google может у вас запросить соответствующие документы. Если вы не предоставите их, то вся ваша компания будет временно, а потом навсегда заблокирована. Есть определенные трудности с медицинской тематикой. Вы не можете использовать слова лечение, лечить, вылечить и тому подобное, но рекламировать врача и клинику Вы можете. Сложнее будет кальянными, всё, что связано с никотином, в Гугле модерацию нормально не проходит. Это можно сделать только при помощи уловок. Но рекламировать их запрещено. Единственное, что вы можете рекламировать как кальянную, по факту, только через Google карты. Некоторые рекламодатели ко мне, например, приходили с лендингами, которые непонятно что предлагали. Я сразу говорю, Вы в Адвордсе рекламау не запустите. И, если ваш offer неясный, нет конкретной услуги, что продаёте, либо вводите пользователя, вероятно, в обман, мошенничаете, то ваша кампания попросту не запустится. Но и вы будете удивлены, что нельзя рекламировать ни ювелирный онлайн магазин, ни онлайн аптеку. Да, всё что связано с аптекой вообще рекламе толком то не принадлежит. Единственный способ рекламировать аптеки - это только сео, то с ювелирным онлайн-магазином, то здесь есть определенные тонкости. Эта тематика запрещено была недавно и, если у вас такой вот типа магазин, то в Гугл адвордс вам дорога закрыта. Из запрещенных методов я бы выделил межсайтовый ремаркетинг, если вы собираете аудиторию на одном, чтобы показать рекламу другому, ваш аккаунт будет перманентно заблокирован и все последующие аккаунты, которые вы будете пытаться создать тоже. Отдельно я бы выделил искажение фактов – это, если в вашем объявлении Вы обещали больше, чем реально продаете, реально обещаете горы и это очевидно, ваша компания тоже будет возвращена обратно. Ваша задача будет просто переделать объявление, но, если, например, вы торгуете подделками, например, подделками часов, копиями часов, то такая реклама попросту не запустится. Иногда используют такой классный трюк в Яндекс Директе, как ключи конкурентов. Да, вы можете взять ключи конкурентов и настроить кампанию под них. Они доходят до того, что вводят текст объявления, вставляют ключи конкурента и название конкурентов. Если вы будете так слишком злоупотреблять, Гугл Адвордс рано или поздно вас забанит. Ну и известный трюк, все знают, что хорошо работает в рекламе - это девочки в бикини. Но в Гугл адвордс не разделяют рвения всех мужчин и поэтому, если будете слишком увлекаться эротическим контентом в ваших объявлениях, особенно в графических объявлениях, в КМС, ваша кампания не выйдет из модерации. Следующий вид ошибки я бы назвал новым, потому что, по факту, не так сейчас много рекламодателей появилась в YouTube. Мы YouTube настраиваем около года и тем клиентам, которым мы настраиваем, мы сталкиваемся с одной единственной проблемой – это детский трафик. Да, если вы настраиваете рекламу, дети чаще всего сидят со смартфоном родителей, в Ютубе нельзя зарегистрироваться до 18 лет. Но дети не сидят с незарегистрированного аккаунта, они сидят с родительских аккаунтов. Если вы добросовестно настроили вашу рекламу, она вроде бы показывается смартфону вашего родителя, но смотрит её ребёнок. Ребёнок видит вашу рекламу из детских мультиков, и он может кликать на ваши ролики, переходить на ваш сайт. Дети – они самая дружелюбная аудитория, они все лайкают, всё жмут нравится, пишут спасибо, всё, что угодно. То есть дети в возрасте от 6 до 8 лет, по факту, является самой злостной рекламной аудиторией, которая сливает бюджеты рекламы. Я боролся с этой аудиторией разными методами. Я собирал сотни тысяч и даже более 5000 каналов, которые являются каналами для детского youtuba. По факту это все возможные каналы, на которых выкладываются мультики. Понял, что это попросту не работает. Детских каналов реально огромное количество, они могут быть как про мультфильмы, так про игры. Это всё, всё, что угодно и вы понимаете, что вы просто не можете это отсечь. Я нашел другой способ, который работает на сегодняшний момент как часы. Вы будете удивлены, но это обычные минус-слова. Минус-слова в контекстной рекламе в Ютубе - это действительно работает. Попросту соберите все слова с детскими мультиками и всем, что может быть с этим связано. Да, если вы рекламируете детские товары, то да, этот метод не подойдет, но я рекомендую все-таки, если ваш бизнес более взрослый, например, как наш, эту систему. Просто соберите большую базу минус-слов, которая касается детских вещей, в частности с детскими вещами, названием всех мультфильмов, название всех игр, известных игр, известных мобильных игр в целом. На сегодня всё. Я постарался изложить самые частые ошибки, которые я вижу в аккаунтах рекламодателей и это большинство ошибок, с которыми мне приходится бороться. Если же вам нужны услуги по настройке, обращайтесь, оставляйте заявочку, и мы разберем ваш случай."

В новом аудиоподкасте №142 Николай Шмичков рассказал про продвижение сайта в Google контентом и ссылками. Текстовая версия выступления: "Какие ссылки на ваш сайт нужно делать и как внимательно нужно относиться к контенту. По поводу внутренней перелинковки, в первую очередь, не стоит забывать, что меню по факту уже помогает перелинковать весь ваш сайт. Также прекрасно в перелинковке может помочь подвал. Вы можете прописать основные страницы вашего сайта, например, услуги, либо категории товаров. Если вы всю перелинковку сделали грамотно и правильно, то вес страниц будет определён от главной по всем остальным. Как узнать свой вес страниц? К сожалению, сегодня это уже невозможно. Пейдж ранк, тот самый, который придумал Ларри Пейдж, не путать – Пейдж ранк - это не ранг страницы, это ранк Ларри Пейдж, своего создателя. Его сейчас просто посмотреть нельзя. Раньше он был доступен при просмотре через специальный Google Chrome Google бар, который добавлялся в браузер, не будем вдаваться в дебри. Как работает пейдж ранк у Гугла просто на пальцах, как для чайников. В частности, пейдж ранк - это вероятность пользователя перейти с одной страницы на другую, то есть это некая доля вероятности, с которой пользователь перейдет по ссылке, которую вы создали. Представьте себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней. Условно говоря, страница С имеет тот же высокий рейтинг, как и страница Б, на неё хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса, тогда как на сайт Е приходится только ряд мелких ресурсов. Сайты, на которых нет ссылок будут обладать меньшим рейтингом и будут иметь более низкое место в выдаче. Их удел - низкочастотный трафик, в зонах более слабой конкуренции, но при этом, сайты эти смогут спокойно ранжироваться, если они займут эту конкуренцию по низкочастотным запросам. Про низкочастотные запросы Анатолий снимал хорошее видео. Это будет очень полезно для молодых сайтов. Для расчёта использовалась ранее собственно логарифмическая шкала. Это значило, что page rank 1 и page rank 2 отличался не в два раза, а в 10 раз. В 2009 году было написано, что теперь по факту dofollow, nofollow передают равнозначно вес так же, как и было. Единственным способом померить свой page rank можно при помощи виртуальных попугаев, которые предлагают Моз, Ахрефс, предлагает тот же Серпстат и другие сайты, которые проводят анализ сайта. В частности, Вы можете проверить, сравнивая ваш сайт с конкурентом по пузо меркам. Поэтому, как мы знаем, внешние ссылки для нашего сайта - это всегда хорошо, но так ли это? Не со всех сайтов стоит получать внешние ссылки. От некоторых мы рекомендуем закрываться, для этого у Гугла есть инструмент disavow Links, просканируйте ссылки, на которые ссылаются на вас, при помощи того же веб мастера Google. Соберите список некачественных линков с не тех доменов, которые Вы точно хотите получать вес и закройте их. Так как же получать внешние ссылки на свой сайт? Самый простой способ, который до сих пор существует в англоязычном сегменте - это PBN. Что такое PBN ? Это мертвые домены, которые владельцы бросили, не хотят оплачивать, как бы услуги хостинга в США это не 5 коп, и их покупают другие владельцы сайтов, поднимают эти сайты, делают редиректы на основной сайт, либо на отдельные его страницы. Эта тактика до сих пор пока ещё работает. Google скорее всего начнет отнимать эти виды виды ссылок из общего ссылочного профиля и обновлять их вес. Второй тип продвижения, который до сих пор популярен, хоть не является достаточно дорогостоящим, это гостевой постинг. Пишется тематическая статья. Пишется обзор либо на ваш сайт, либо пишется обзор на ваш контент и делается ссылочка на вас в специальном разделе своего сайта. В чём плюс и минус этого вида продвижения? Плюсом является то, что на вас ссылается тематический сайт. А серьёзным минусом этого продвижения является то, что, если эти ссылочки не прилинкованы внутри основного контента владельца сайта, то минимальный вес они вам и передадут. А если эта статья не ранжируется, то и вес будет вообще равен нулю. Следующая стратегия продвижения, её Анатолий расписал в нашей новой статье, которая дала максимальное количество ссылок за минимальное количество затрат, это стратегия сколаршип. И еще одной популярной стратегией, которая как появилась, так и быстро умерла, является крауд-маркетинг. Раньше под этим словом значило спам на форумах. Находились форумы по нужным ключам, спамился комментарий, ссылочка на ваш сайт, в надежде, что эта ссылочка будет dofollow, кликабельная, активная и она будет передавать вес. Но случилось то, что случилось: многие не распознали систему ранжирования Google, а если этот форум не ранжируется по ключевым словам, то он не будет передавать вам вес. Поэтому спамить на этих форумах рано или поздно стало бесполезным, а Google вообще отнесся к форумным ссылкам, как к спаму, полностью понизив пейдж ранк этих ресурсов. Но это не значит, что крауд маркетинг умер окончательно. Мы рекомендуем эту стратегию смотреть в другом ключе, в частности, в ключе репутационного продвижения. Если вы будете продвигаться на форумах по ключевым словам: название компании, название компании отзывы, обзор и любые другие ключевые слова, связанные с названием компании, вы рискуете нарваться на то, что люди начнут вас искать, и тем самым, поднимут брендовый трафик и увеличат ранжирование в вашей основной странице. Она в первую очередь должна ранжироваться по ключевому слову название компании. Да, очень важно правильно выбирать название компании, прописывать в микроразметке, на контенте страницы в разделе карточки товара, в разделе карт и везде, где вы можете правильно прописывать название компании, всех вариантов микроразметки для одной-единственной цели: Вы должны быть по поисковому запросу название компании первым. О'кей. Я поговорил по поводу, как быть ссылками, которые ведут на ваш сайт. А как быть с сылками, которые вы ставите на другие сайты. По идее, Вы подумаете, что, если я поставлю ссылку на другой сайт, я потерял в пейдж ранке. Совсем нет. Внешние ссылки на другие ресурсы тоже нужны. В первую очередь - свой блог. И вам нужно сослаться на первоисточник. Мы рекомендуем ссылку ставить в таком случае всегда, если первоисточник тематический, то ещё и ставить dofollоw, если первоисточник увидел, что вы на него ссылаетесь, он, скорее всего порекомендует какой-то другой раздел вашего материала, который вы написали, уникальным и полезным. Но не бойтесь оставлять ссылки на ресурсы, которые вы хотите наоборот оставить негативный отзыв. Это сайты, которые связаны с обзорами, составлением отзывов, не ранжируют другие сайты, то есть Вы подумаете, что я оставлю ссылочку на своём классном сайте на его паршивый сайт и подниму его в ранжировании. Нет, в Google существует алгоритм, который отсеивает такие виды ссылок и позволяет вставить ссылку на этот ресурс, фактически не пиаря. А для надёжности можете вообще закрыть эту ссылку тегом ноуфолов. Также таким тегом рекомендуется закрывать подвальные ссылки. Это ссылки вебразработчиков, ссылки создателей темы для вашего сайта, их лучше всего либо удалить, либо, если у вас есть определенные договоренности, закрыть тегом ноуфолов. Потому что, если я их не закрою, допустим, сайт по продаже там женского белья ссылается на сайт веб разработчиков и эта ссылка будет совсем не тематической и будет скорее всего вам вредить. Более того, эта ссылка будет сквозная, она будет на каждом ресурсе, вы можете получить фильтр. Также недавнее заявление Джона Мюллера дало понять, что, если у вас на сайте по каким-либо причинам возникает 404 ошибка, то есть битые ссылки, многие раньше думали, что это приводит к катастрофе, понижении выдачи. На самом деле, нет. John Muller четко дал понять, что ссылки, которые отдают 404 ответ, со временем будут просто удалены из индекса. Конечно, если они вам давали какие-то позиции, тогда вы потеряете вероятно в трафике. Но если страницы эти не давали вам позиции и сейчас дают 404 ответ, на вашем ранжировании это не скажется абсолютно никак. Поэтому эта повальная одержимость закрытием битых ссылок бессмысленно. В Гугле это не работает. Вы можете продвигаться с пятью страницами, которые будут ранжироваться по всем ключам и с 500 страницами, которые будут отдавать 404 ответ. Да, вы можете их закрыть, со временем улучшить качество вашего сайта с точки зрения юзабилити. Возможно у вас были битые ссылки внутри, но на ранжирование этих 5 страниц это ее скажется никак. Ну и самое главное, про что стоит не забывать - это биржа ссылок. В Америке, вообще в англоязычном сегменте гиперссылок как таковых, практически уже нет. И этот метод продвижения морально устарел. Почему? Потому что Google научился отличать покупные ссылки. Если ссылка находится в контенте, который рассказывает одно, вставленный текстовый блок рассказывает про вашу компанию, которой тематика абсолютно никак не связана, такая ссылка является чётко покупной и Google игнорирует контент с этой ссылки. То есть она вам вес не передаст. А если вы будете заниматься постоянной накруткой ссылочного веса за счёт таких методов, рано или поздно Google может просто вас забанить и понизить позиции ваших страниц. Также это касается так называемых Сейп-ссылок, «булочных ссылок», которые встраиваются в контент сайта за счет так называемых скрытых виджетов. Эти ссылки находятся непосредственно в контенте сайта, с не пересекающейся тематикой, либо косвенно пересекает её, если сеошники умудряются находить сайты по тематике. Но особенностью этих сайтов является то, что ссылки находятся в так называемых дохлых местах. На не продвинутых страницах, иногда даже на не перелинкованных страницах и получается, если та страница, которая не имеет индекса, если ссылается на другую страницу, она передаёт ему 0 веса. Следующее, на что я бы обратил внимание, Google любит контент и здесь мы отнесемся к контенту немножко более широко, допустим, чем Яндекс. Контент для Гугла - это текст, а во вторую очередь – графики. В третью очередь – картинки. Но всё это он индексирует по-разному. Фактически, Google индексирует только текстовый контент. Он обращает внимание на ключевые слова, которые присутствуют исключительно в текстовом контенте, в заголовках, в урлах, либо непосредственно в самом тексте. В то же время Google уделяет внимание непосредственно пользователям на сайте и его взаимодействию с контентом. Чем дольше пользователь взаимодействует с вашим сайтом, тем это лучше для вашего сайта. Поэтому, если ваша статья соответствует поисковому запросу, которые отвечает на то, что запрашивают пользователи, постарайтесь я снабдить исчерпывающей информацией, вложите туда все видео ответы, все фотографии, инструкции, пошаговые действия, которые нужны пользователям для того, чтобы он получил ответ на свой вопрос и не искал ответы в других местах. Чаще всего, вы можете это заметить на низко конкурентном контенте. Когда вы пытаетесь найти какую-то либо информацию, вы иногда пересмотрите несколько вкладок и поисковая система определяет, как ведёт себя пользователь. Если он находит нужную информацию, где достаточно большой Community, большой развернутый ответ, он обычно здесь и остается. Фактором ранжирования помимо самого контента, я назову то, что указывал Мэтт Каттс - активность комьюнити. Что имел в виду Мэтт Каттс под вопросом активность Community? Это значит активность в комментариях, живых пользователей. Иногда в комментариях может открыться больше ответа, чем в изначальном посте и вопросе. Но за счёт того, что все ответы пользователей так или иначе связаны с вопросом, контент получается более качественным и облагороженным. Часто топикстартер дополняет свой ответ за счёт комментариев пользователя, тем самым, усиливая качество ответа. В вашем случае, если вы ведете блог, установите виджет комментариев. Собирайте комментарии пользователей, верифицируйте те комментарии, которые вам нужны. Не забывайте закрывать все ссылки тегом ноуфолов при помощи специальных плагинов и после того, как вы верифицируйте комментарии, постарайтесь на них максимально ответить, тем самым расширив свой ответ на вопросы пользователей. Но вы можете сказать: у меня молодой сайт, у меня нет трафика, как я наделаю себе комментариев, кто будет меня комментировать? Есть несколько простых способов. Первый способ - это ваши друзья. Разошлите вашу статью всем вашим друзьям, коллегам, знакомым и попросите её прокомментировать. Пускай они оставят свои вопросы и свои мнение. Это скажется положительно для Гугла. Вторым действием я бы рекомендовал е-мейл рассылку и контекстную рекламу. Да, иногда грамотная контекстная реклама в соцсетях может привлечь тех самых читателей, которые активно поставят вам вопросы, на которые вы сможете ответить. Следующим фактором ранжирования контента является отсутствие орфографических ошибок. Да, это важный фактор ранжирования. Если в вашем контенте будут ошибки, очень высока вероятность, что он не продвигается. Также старайтесь избегать ругательств и других видов лексикона, которые не приветствуются в поисковой системе, потому что мы подозреваем, что в зависимости от того, как гуглится контент: инкогнито или нет, выдача немного может отличаться. Ещё мы точно можем сказать, что Google не любят повторы. Именно повторы в пределах вашего сайта. Если у вас огромное количество контента повторяется в пределах вашего сайта, то он ранжироваться будет из рук вон плохо и поисковик часто будет ранжировать не те страницы, которые вы хотите, поэтому старайтесь уникализировать контент на каждой странице. Распределите контент так, чтобы он не дублировался. Если у вас не получается избавиться от повтора, раскройте его через специальные вкладки. Например, интернет-магазины часто повторяющийся текст Гарантии и доставки прячут в специальных вкладках. Гуглу абсолютно всё равно, если вы украдете контент с другого сайта. С одной стороны, ему абсолютно всё равно. Но с другой стороны, никто не отменял право копирайта. По факту, есть в Гугле служба, которая может контролировать украли вы чей-то контент или нет. Если владелец контента обратится в эту службу и пожалуется на вас как на вора контента, ваш сайт будет просто исключён из выдачи, а если вы вероятно украли контент, который ещё и монетизируется: книги, фильмы, либо музыку, Вы можете просто нарваться на иск, ну и собственно уже защищать придётся свои интересы в суде. Также Google особо относится к фейковой информации. Этот год прошёл под массовой борьбой, причём самое интересное, что под борьбой с фейками часто плодились те самые фейки. Google разрабатывает сейчас алгоритм по проверке информации. Является фейковой она или нет. Яндекс в этом плане имеет уже определенные успехи. У Гугл немножко сложнее, потому что большая часть информации может публиковаться на разных языках. Мы ожидаем то, что Google скорее всего, этот алгоритм внедрит в этом году и теперь любую информацию, которую мы публикуем с внешней ссылкой, за исключением, если эта информация не ваша, если это ваше исследование, никакие ссылки не нужны. Но тогда требуется обязательно указывать авторство публикации. Скорее всего, борьба с фейками коснется новостных ресурсов, тех самых, которые массово просматриваются миллионами читателей в день. Скорее всего, обычные блоги это не коснется никак, но мы знаем, что сейчас идет массовая чистка в соцсетях, идет массовая борьба в Facebook. А сейчас мы подведём большие итоги и скажем, какие приоритеты нужно соблюдать при создании сайта для того, чтобы продвинуть его успешно в Google. Если у вас нет сайта, создайте главную страницу. Можете другие пока не создавать, пропишите все данные относительно вашего сайта для того, чтобы его зарегистрировать в Google Мой бизнес и сделайте это. Учтите, регистрация может занять около месяца, поэтому регистрация в Google картах является задачей непростой. Определите его региональность, определите, где находятся филиалы в вашей организации. Если это нужно, сделайте это в первую очередь. Во-вторых, установите https. Выберите правильный сертификат, в зависимости будет сайт интернет-магазином, блогом или это будет мультидоменный сайт. Выберите соответствующий сертификат, который позволит это сделать сразу. Очень важно в Гугле, что https является важным фактором ранжирования. Анализ конкурентов: выберите оптимальные ссылочные места, где можно разместиться и напишите этим площадкам, либо зарегистрируйтесь на этих площадках для того, чтобы разместить ссылку на вашу главную организацию. Именно в первую очередь нужно начинать с линкбилдинга и распланировать работы по линкбилдингу на ближайшие 3-4 месяца. Затем соберите семантическое ядро, продумайте структуру вашего сайта, пропишите ваши страницы, сделайте качественный дизайн, отдайте верстальщику. И самое главное, пропишите грамотные тайтлы согласно вашему семантическому ядру и содержанию страниц. Для того, чтобы прописать хорошие тайтлы, можете пользоваться нашим калькулятором качества тайтлов, уделите внимание юзабилити и пропишите четкое задание для дизайнера и верстальщика для того, чтобы ваши страницы не уступали конкурентам. Очень сложно продвинуть сайт, который хуже, чем сайты известных конкурентов. Следующее - уделите внимание перелинковке, индексации, проследите, чтобы все нужные страницы, которые вы выбрали для продвижения индексировались и были в индексе. Также проверьте соответствие ключевых слов этих страниц. Иногда может оказаться, что страница показывается не по тем запросам, по которым вы хотите её продвигать. Поэтому нужно будет переработать возможно контент, тайтлы и структуру страниц. Затем проведите технический аудит. После того, как пройдёт технический аудит, дайте все задачи техническому специалисту, программисту для того, чтобы он их исправлял. Приоритетность, как показывает практика, это ошибочное редиректы, битые ссылки. Другие задачи в том же приоритете, в котором я их расписал. Уделите внимание битым ссылкам, тем, которые ведут на ваши основные продающие страницы и почините их. Если же у вас получилось огромное количество битых ссылок из-за взлома, либо бы из-за неработающего шаблона, если эти страницы не используются для продвижения, волноваться не стоит. Но всё же следует их закрыть. И самое главное, изучайте поисковый трафик, изучайте ключевые слова, по которым к вам заходят. Если вы видите, что вы показываете своё большинство запросов на высоких позициях, но при этом кликабельность у вас низка, тайтлы надо переработать. Сделать их более привлекательными. Кликабельность является важным фактором ранжирования. Согласно исследованиям Брайана Дина, именно стр в поиске является ключевым фактором для продвижения ваших страниц. И не стоит забывать про внутренние ссылки, все сопровождать анкорами, которые соответствуют тайтлу ваших страниц. Для удобства пользователей делайте грамотные ссылки, для того, чтобы пользователь находил расширенную информацию по интересующему запросу на той странице, на которой он сейчас находится. Именно внутренние ссылки и их перелинковка позволит правильно распределить вес с главной страницы по всему вашему сайту."

В новом аудиоподкасте №141 Николай Шмичков рассказал как продвинуть сайт в Google: алгоритмы ранжирования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Если вы хотите продвинуть свой сайт в поиске, в первую очередь, я бы обратил внимание на продвижение в Google. Именно в Google, потому что это поисковая система как ни крути, самая популярная в мире и даже в России занимает практически половину всего трафика. Во-вторых, продвижение в Гугл автоматически распространяется на продвижение в других поисковых системах - в том же Бинге и Яндексе. Все требования, которые выполняются в Гугле, автоматически переносятся и туда. В то время так как, если вы будете оптимизироваться под другие поисковые системы, допустим, под тот же Яндекс, Вы можете рисковать тем, что вы не продвинетесь в Google вообще. Сегодня я создам некий чек-лист работ, которые нужны для того, чтобы создать успешный сайт и легко его продвинуть в Google. В первую очередь, нужно понимать, что такое поисковая система и как она работает. В первую очередь, поисковая система Google обрабатывает поисковые запросы, которые задают пользователи. Они могут задать вопрос, набрав его на клавиатуре, набрать его на экранной клавиатуре смартфона, либо задать голосовой поиск. Google затем обрабатывает ваш поисковый запрос и, в зависимости от того, где вы ищите документы, картинки, новости предлагает разные варианты выдачи, подбирая наиболее релевантный ответ вам вверх. Ещё одной особенностью поисковых систем часто является визуализация поисковой выдачи. Да, поисковая система старается сделать так, чтобы вы сразу не покидали, а как можно дольше в ней оставались. Поэтому Google выводит карточки ответов, выводит дополнительную информацию. То, что называется Google галереей. Поисковая система и сеошники в частности, очень долго и сотрудничали, и соперничали друг с другом. Одни сеошники старались помочь системе, а другие её обходили, и находили тем самым уязвимости, недоработки для того, чтобы вывести свои сайты в топ, которые они продвигали. Поэтому соответственно плохие сеошники находили эти дыры в алгоритмах, а поисковые системы их закрывали в виде так называемых фильтров. Самые известные фильтры Вы можете посмотреть на этих картинках, они отвечают за контент, другие за ссылки, третье боролись с пиратским контентом, четвёртые старались ограничить сайты, которые занимаются мошенничеством и так далее. Если собрать все алгоритмы воедино, их можно свести всего лишь к трем. В первую очередь - это актуальность информации. Да, поддерживайте свою информацию на сайте актуальной, наличие товара, его цена, инструкция со скриншотами. Поэтому, если есть возможность обновить контент, обновите. Полнота информации. Старайтесь разделить контент логически по рубрикам и озаглавить уникальным тайтлом, не плодите бессмысленного контента, а тот контент, которым вы располагаете на каждом документе страницы, должен быть уникальным между собой. Ну и третье - это известность информации. Продвигайте ваш контент, делайте на него ссылки с других источников, например, такой известный сеошник как Брайан Дин считает, что факторы ранжирования можно расположить по следующему порядку. В первую очередь - это ссылающиеся домены. Затем идёт органический стр. Следующим пунктом идет авторитетность домена, за ним следует наличие мобильности. Следующим фактом идёт продолжительность визита, то есть, чем дольше пользователь сидит на сайте, тем лучше. Общее количество ссылок на вашей странице, качество контента и завершающим идёт сео данные страницы. То есть наличие микроразметки, заголовки и так далее. Самое забавное, что скорость загрузки Брайан Дин хоть и выделяет своим исследованием, но не выносит его, как фактор ранжирования по одной простой причине. Если ваш сайт достаточно известен, но грузится медленно, примерно там 3-4 секунды, высокая вероятность, что всё-равно пользователи будут на нём сидеть. Если ваш сайт мало известен, не важно, сколько он грузится. Это может сказаться в принципе на том, что ваш сайт будет ранжироваться всё равно плохо. Дольше будет грузиться 2 секунды. Поэтому да, фактор ранжирования загрузки сайта является больше опосредованным. Ну конечно, если сайт грузится 12-20 секунд, то это уже ни во что не лезет. Аналогичное исследование проводил Семраш. Оно затронуло в 2017 году более 600 тыс ключевых слов, более миллиона сайтов. В топе оказались сайты, у которых 20% ссылок так или иначе были связаны с брендовыми запросами, например, время на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов, скорее всего, является общим показателем качества трафика. И да, оказалось, что они все взаимосвязаны друг с другом. Мы знаем только то, что те сайты, которые находятся в топ-5, имеют минимум количество просмотренных страниц показатель 3-3.5. Тем самым, если ваш показатель от этого значения прилично отстаёт, я рекомендую поработать над контентом. Следующим фактором оказались ссылающиеся домены. Да, чем больше уникальных доменов делает на вас ссылки, тем лучше. Это лучше, чем один домен сделает на вас тысячу ссылок. А нужно, чтобы 1000 доменов сделало на вас по ссылке. Да, в топе сайтов оказались 1000 доменов. В то время как в топ-15 единицы. Также не стоит забывать про общее количество внешних ссылок с сайта в топ 1 имели в 2,2 раза больше ссылок, чем сайты, которые находились на втором месте. Поэтому, если вы серьёзно собираетесь продвигаться и сдвигать конкурента вниз, ссылочное ранжирование имеет наиболее высокий вес. Следующее, на что бы я обратил внимание - это протокол безопасности https. Наличие его у 65% сайтов в топе, говорит красноречиво, что этот протокол на текущий момент является обязательным фактором, хоть говорили, что он скорее косвенный. По поводу анкоров внешних ссылок. Как оказалось, в исследовании, 3% анкоров имели ключевые слова. У сайтов, которые занимали топ. Но недавнее заявление Джона Мюллера возможно прилично изменит ситуацию в анкорном продвижении. Так, Джон Мюллер красноречиво дал понять, что, если вы делаете ссылку на другой сайт, постарайтесь в анкоре ссылки сказать, о чём будет эта ссылка. Необязательно это нужно реализовать в тексте, так, чтобы это было естественно. Если же будете использовать анкоры тут, здесь и там, вы скорей запутаете пользователя и соответственно, как он сказал, поисковую систему. Не стоит забывать, что на выдачу влияет есть ли вы в Google сервисах. И да, самое важное, Вы должны быть в Google сервисах, которые я сейчас перечислю. В первую очередь, вам нужно зарегистрироваться в Google Мой бизнес. Неважно локальная ли компания, бренд, сайт, который является блогом, сайт, который является страничкой для youtube-канала. Я рекомендую зарегистрироваться в Google Мой бизнес, прописать ваш адрес, зарегистрироваться которым на Гугл картах, получить бумажное письмо верификации, сказать, что это вы. Учтите, регистрация может занять около месяца. Затем рекомендуется добавить ваш сайт в Google webmaster Search console. Я делал обзор, как это сделать в нашем ролике. Как только вы добавили веб мастер, следующим действием будет обязательно добавление Google аналитики и я рекомендую Google аналитику, затем связать её с Google веб мастером, чтобы отслеживать поисковые запросы, по которым пользователи переходят. Также следует зарегистрировать ваш сайт в YouTube, для этого нужно создать Youtube канал, связать его с Гугл мой бизнесом и указать ссылки каналов в настройках канала ссылку на ваш сайт. Её нужно будет верифицировать в вебмастере, который вы зарегистрируете заблаговременно. Как только вы сделаете все эти манипуляции, все ваши бизнесы будут связаны воедино и это поможет вам в дальнейшем. А в дальнейшем, если вы будете запускать контекстную рекламу Google ads, вам рекомендуют связать его с Гугл аналитикой, связать его с вашим YouTube каналом для того, чтобы отслеживать эффективность вашей рекламы. Следующее сервисы, которые мы перечислили, скорее всего является опциональным и пригодятся для разных типов сайтов. Так, если ваш сайт новостной, вам рекомендуется сделать определенную архитектуру ссылок и зарегистрироваться в Google Новостях. Ваши требования все будут связаны в первую очередь с правильной архитектурой, все требования по поводу сайтов новостей Гугл Ньюз можно узнать, при попытке добавить ваш сайт туда. Ну и последнее, если вы создаете интернет-магазин, не обходите стороной Гугл Мерчант центр. По факту, это способ сделать отзывы о магазине визуальными в выдаче в виде звездочек тех самых и в контекстной рекламе в виде тех же звёздочек как отзывы. Да, если вы используете Google Мерчант центр, вы его свяжите прекрасно с Google ads, спокойно сможете продавать рекламу через Google для всех товаров в наличии. Условно говоря, для того, чтобы продвинуть сайт, нужно будет сделать несколько задач. В первую очередь, нужно будет создать сайт, сделать на него внешние ссылки и собственно получать трафик. По поводу создания сайта и его индексации, в первую очередь рекомендуется создать сайт. Если вы только-только его разрабатываете временно одностраничник. Объясню по одной простой причине, пока Вам будут верстать основной сайт, вы уже сможете провести все вышеперечисленные работы, которые я рассказывал чуть ранее, уже для этого одностраничника. Просто прописав на нём для этого весь необходимый контент. Соберите для вашего сайта семантическое ядро, распределите запросы по кластерам, создайте все остальные запросы, которые вы планируете страницы. Учтите, каждая страница - это отдельный документ, заточенный под отдельные группы кластера запросов. Условно говоря, если одна страничка отвечает за продажу футболок, а вторая страничка отвечает за продажу мужских футболок, а третья занимается продажей женских футболок, их иерархия будет скорее всего такой, а не другой. Когда вы создаете свой сайт, в первую очередь, уделите внимание технической части, в частности robots.txt и карте сайта sitemap.xml. В robots.txt закройте все разделы сайта, которые вам не нужно, чтобы индексировались. В sitemap.xml укажите все ссылки сайта, которые нужно, чтобы попадали в индекс и укажите время их обновления. Это очень важно будет в дальнейшем. Помните, что все ссылки, которые вы указали в sitemap должны отдавать ответ сервера 200, то есть переход, никаких редиректов в sitemap 301 быть не должно. Так же следует знать, в карте сайта должны быть все ссылки одного домена для разных поддоменов. Должны быть разные карты сайта и файлы robots.txt. Также следует знать, что Google робот, по факту Google бот работает практически как пользователь Хром, в частности 41 версии. Если ваш сайт не оптимизирован под Chrome 41 версию, с индексацией у вас будут серьезные проблемы. Один из пользователей задал Джону Мюллеру вопрос. Он создал революционный сайт, но он не оптимизирован под Google Chrome 41. Что мне делать, ждать пока оптимизируется робот или переделывать сайт, устранять все мои функциональные фишки? Джон Мюллер ответил, что не следует ждать больших шагов от поисковой системы, если вам нужны позиции сейчас. И он действительно прав, поэтому важное замечание для программистов - не закрывайте Java скрипты и CSS, они необходимы для того, чтобы робот правильно увидел Вашу страницу. Также следует внимательно отнестись к контенту. Если у вас встречаются дубли контента, в частности это привычные пагинации, у вас есть повторы контента на разных страницах, я рекомендую использовать тег каноникал. Если же ваш сайт присутствует на нескольких вариантах языков, фактически представляя один и тот же контент, который присутствует для разных регионов, либо переписан на разные варианты перевода, то я рекомендую использовать сочетание тега rel алтернейт. Ну и самое важное, если у вас есть на сайте страницы, индексацию которых нужно при любом варианте запретить, я рекомендую сразу в шапке закрывать всю страницу тегом ноуиндекс. Следующее, на что бы я обратил внимание, это заголовки страниц или мета-тег title. Он является наиболее важным фактором ранжирования Google по одной простой причине. Он влияет на кликабельность вашу в поиске, а кликабельность является важным фактором ранжирования у Гугла. К ним существуют определенные требования. Во-первых, каждый тайтл должен не повторяться. Во-вторых, тайтл должен чётко говорить, о чём эта страница. Ну и в-третьих, в тайтлах не должно быть суррогатных запросов, которые выглядят неестественно. Они должны быть простыми, четкими и понятными. Рекомендуемая длина тайтла 60 символов, до 70 максимум. Мы рекомендуем в тайтлах использовать цифры, скобки, какие-то призывающие слова, продающие слова, эмоциональные слова. Для правильных тайтлов мы придумали специальный калькулятор, которым вы можете померить качество ваших заголовков, которые вы придумали для своих страниц. Очень важные замечания по поводу тега дескрипшен. Как мы знаем, что он не влияет на ранжирование. Иногда можно его просто даже не заполнять, но всё же мы рекомендуем его заполнять и очень важное замечание - ни в коем случае не вставляйте туда копию фрагмента документа страницы. Дескрипшн не должен повторять основной контент страницы. При этом самое забавное, что Google не говорит лимит размера дескрипшн. Просто он, если что, не будет отображаться. Учтите, что каждая страница для Google - это отдельный документ, поэтому у него должна быть грамотная информационная структура и здесь нам помогает заголовки H1-H6. Количество заголовков H1 может быть абсолютно любым, об этом спросили Джона Мюллера и он так и ответил: Да сколько угодно, главное, чтобы вы сделали логично правильную структуру. Чтобы проверить правильность своих заголовков, всегда можно при помощи классного плагина Хром сео all-in-one. Он проверяет практически всё то, что нужно, любые теги, позволяет проверить информационную структуру страниц. К заголовкам у Гугл простое требование - не делать их слишком длинными, не набивайте их ключевыми словами без смысла и старайтесь делать их логичными для чтения. Следующее, на что можно обратить внимание - это микроразметка. Микроразметка - это простой способ сказать Google относительно важно технической информации. Самая популярная микроразметка, которую все используют – схема орг. Проверить микроразметку на сайте можно при помощи специальной утилиты от Гугла, при помощи этой утилиты можно посмотреть любые сайты, связанные с вашей тематикой. Например, интернет-магазины, например любые блоги, какие микроразметки они реализуют и реализовать это у себя. Очень важное замечание - весь контент который вы прописываете в микроразметке, должен быть видимым. То есть нельзя прописать контент, который не будет отображаться на сайте. Иначе вы схлопочите большие проблемы. Но вы можете сказать: Боже мой, мой сайт на виксе, на Prom.ua, на Мега группе, на Тильде, на каком угодно конструкторе. Но вы можете успокоиться. У Гугла есть классный инструмент, установить разметку практически не напрягаясь. Вам нужно зайти просто в поисковую консоль, выбрать маркер и прописать всё, что нужно в микроразметке вручную. Google дальше сами интерпретирует определенные типы страниц вашей микроразметки и установит её сам. Очень удобно, когда у вас нет программиста или у вас просто нет доступа к коду. Затем мы рекомендуем провести полный технический аудит вашего сайта и выявить все проблемы, связанные с битыми ссылками, редиректами или другими ошибками, которые возможно и не войдут в наш обзор про технический аудит, вы можете узнать на нашем сайте. А если он вам нужен, можете с нами связаться, и мы его Вам проведём. По поводу аудита все задачи выписывайте для вашего программиста и давайте их желательно в тех приоритетах, которые я и назвал. Сначала битые ссылки, потом редиректы, потом в другие ошибки, которые могут негативно сказаться на индексации. Скажите, О'кей, я начну сейчас продвигать свой сайт, но пока программисты не исправят, я не буду делать ссылки. И здесь вы можете очень сильно попасть. По одной простой причине, пока программист будет исправлять, он нормально продвигаться не будет, даже если на него не делать ссылки. А когда вы начнете делать ссылки, окажется что ваш поезд уже ушёл, и конкуренты вас давным-давно обогнали. Поэтому при выходе на рынок с вашим новым сайтом, те шаги, которые я описал с самого начала, по поводу сервисов, нужно делать в первую очередь. Затем нужно делать ссылки и параллельно исправлять все ошибки. Теперь поехали, почему я всё время говорил о ссылках. Какие ссылки на ранжирование влияют. Это наша третья глава относительно того, как Google любит ссылки. Здесь я скажу одно, ссылки - наиболее полезный фактор ранжирования и он появился очень задолго до того, как поисковый ответ принял тот вид, который мы имеем сейчас. И второй момент - ссылки оказывают влияние не в ту же секунду. Поэтому мы рекомендуем распланировать задачи по линкбилдингу. Это задачи по созданию ссылок на несколько месяцев вперед. Хотите увидеть результаты - они вам покажут только какие-то сдвиги в ранжировании спустя 3-4 месяцев. Условно говоря, ссылки бывают внешние и внутренние. И внешние ссылочки - это те, которые ссылаются на ваш сайт со стороны других доменов. А ссылки внутренние - это те самые ссылки, которые существуют в пределах вашего сайта, в пределах его основного домена. Это очень важно. По поводу основного домена - внутренние ссылки позволяют определить полезность тех или иных страниц сайта по поисковому роботу. Поисковый робот начинает движение с вашей главной страницы и изучает все внутренние ссылки, переходя по ним, пока не дойдет до конца. Он может возвращаться обратно, затем проходить весь сайт. Перелинковка влияет на распределение веса внутри сайта. Ссылка состоит любая на вашем сайте из следующих параметров. Первое - это протокол http или https. Второе - это ваш домен, который в принципе будет одинаковым для сайта. Он может иметь поддоменную часть, либо иметь просто саму доменую часть, как показано на этой картинке. Затем за ссылкой может следовать каталог, то есть в частности, в какой рубрике находится ваша ссылка. Это может быть название документа, это всегда ссылка заканчивается названием документов страницы. Следует знать, что для индексации, Google использует поисковый робот, который видит ваш сайт как Google Chrome. Он может видеть ваш сайт в джаваскрипте, либо в html и таким образом, индексирует каждую ссылку. Если вы будете использовать мультимедийную, либо Flash навигацию, индексация будет замедлена, либо Google вообще не проиндексирует ваш сайт. Следующее, что рекомендуется в иерархи ссылок - это создавайте человекопонятные урлы, это ссылки, которые больше всего похожи на поисковые запросы. В частности, можно использовать транслитерацию, либо англоязычное название, либо русскоязычное. Гугл прекрасно понимает и умеет переводить одно в другое."

В новом аудиоподкасте №140 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про ТОП причин почему вам нужен контент план. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 140 аудиоподкаст. Мы правда не знаем, когда он выйдет: до Нового года или после Нового года, поэтому мы вас поздравляем с Новым годом, с Рождеством, конечно же, которое скоро, я чувствую, что наступит. Конечно же, мы хотели бы рассказать сегодня про такую про такую проблему, как контент-план и расскажем топ причин, почему он вам нужен. Меня зовут Николай Шмичков. А меня Улитовский Анатолий. И конечно же, я постараюсь просветить, что это такое и с чем его едят. Контент-план - это некая табличка, в которой расписаны темы контента, который вы планируете создать, разбитая по графику. Хорошими критериями контент-плана являются: во-первых, тема контента, который вы планируете создать, сценарий контента, который вы планируете создать. Если это статья, то это структура и ключевые слова, если это видеоролик - это сценарий и его будущие теги, если это подкаст - это тема и материалы, если это пост в Инстаграме, то это идеи для изображения и идеи для поста, если это пост в Фейсбуке, то это точно также изображение, видеоформат то есть этого поста, какой он должен быть. И всё это должно сопровождаться социальной вовлеченностью и конечно же датой публикации. То есть вот я всё это перечислил, но ключевыми показателями являются, когда вы это собираетесь опубликовать и какой эффект от этой публикации вы примерно ожидаете. Это ключевые факторы любого контент-плана, он может быть написан на коленке, может быть написан в блокноте, он может быть составлен в какой-то сложной программе, это уже не суть. И вот Анатолий просветит, пройдёт причины, почему он вам нужен, почему без него ваш бизнес прогорит. Ну, самое интересное, на коленке или где-то там на бумажке - это конечно личное дело каждого. Но к этому действительно важно отнестись очень серьезно, потому что проводил Серч Маркетинг Институт - большой ресурс англоязычный исследование, которое показало, что только 37% от всех веб-мастеров составляет контент план, документирует его. То есть основная масса даже его просто не имеет. То есть к нам часто приходят клиенты и вот первое, что я спрашиваю: по каким причинам вы продвигайтесь. Когда они приходят особенно вот от каких-то других сео компаний и говорят, что несколько лет продвигаются и не получаем никакого трафика, нулевой результат и не можем понять почему. Я прошу их, покажите мне ваш контент план, и они мне показывают просто банально ключи, которые ничего общего не имеют с реальным контент-планом. То есть просто заходится, подбирается список ключей. Хорошо, если кластеризуют, потому что многие даже и не кластеризуют его. И это самая обычная стандартная сборка ключей, которая относится к их бизнесу. Не анализируют их конкурентов, не анализируют возможность их продвижения, возможно уже созданы тонны контента какими-то качественным большими сайтами, не проводится анализ. То есть, поэтому сегодня больше 99% сайтов, не имеет нормального трафика. То есть только 0,3% сайтов имеют нормальный трафик. Почему? Потому что у них просто банально они не создают нормальный контент-план, а создают какой-то общий контент-план с какими-то высокочастотными запросами. Забудьте про это. Первично, что необходимо сделать. Я понимаю, что все хотят продавать, это первичная цель каждого бизнеса. Но можете ли вы продавать, когда есть огромные конкуренты, большие сайты, у которых бюджеты просто миллионы, там сотни тысяч. Вы сможете их обойти? Если нет, тогда найдите какие-то попроще цели. Создайте какой-то трафик. Вот, к примеру, мы для своего сайта. Мы тоже не продвигаемся по множеству запросов по сео, потому что мы не одна сео компания, их просто огромное количество. А некоторые вообще нерелевантные и нерентабельно продвигают, потому что просто огромная конкуренция. Зачем нам это делать? Мы просто находим себе ключи, где мы получаем лёгкий трафик и продажи. Почему? Потому что мы составили грамотный контент-план. Мы нашли контент, который плохо создан в интернете и его продвигаем. Мы определили свои цели. Если у вас нет четких целей и вы создаёте просто банальный контент-план, вы результатов не получите. В чём важность? В том, что многие они уделяют контент-плану пару дней и после этого они полгода не могут себя продвинуть. То есть они взяли за пару часов составили какой-то банальный список ключей и пытаются его продвинуть. Потратьте пару дней на анализ, пересмотрите по этим ключам, кто ранжируется, какие сайты, можете ли вы их переранжировать или нет. Потратьте больше время на анализ, потратить 10-15 дней, но потом вы четко определите свои приоритеты и лучше будете двигаться так, чем пытаться, пытаться с какими-то другими конкурентами. Изучайте вашу аудиторию, не создавайте контент для массы. Создайте контент именно для вашей аудитории, то есть аудитория разных примеров. У нас на YouTube канале одна аудитория, читатели блога - это другая аудитория. Найдите персону вашего покупателя: его возраст определите, определите его хобби, интересы и пишите для именно вашего читателя. Не пытайтесь охватить всё. Даже крупные компании не охватывают всё. Допустим, если кто-то любит iPhone, есть те, кто любят Самсунги. Кто-то любит какие-то другие там Android системы. Эти компании не пытаются охватить всех, они работают на своего покупателя. То есть вам надо узнать персону своего покупателя и продавать ему. Избегайте конкуренции с большими брендами, просто избегайте. Это не работает. Вы не сможете переранжировать крупные сайты, которые вкладывают миллионы, сотни тысяч - это просто огромная ошибка. Приходят к нам сайты и показывают ключи, по которым хотят продвигаться с каким-то минимальным бюджетом. А там в топе какая-то Розетка, какая-то Lenta.ru, то есть какие-то вообще гиганты. Просто Amazon, Википедия. Ну как вы их можете переранжировать с маленьким бюджетом. Не пытайтесь. Самое интересное 15% новых поисковых ключей появляется ежедневно в Гугле. То есть огромное количество возможностей, куча тем, которые надо продвинуть. Если создают эти темы для продвижения, я смотрю даже не на ключи, а на темы, то есть. Просто нахожу страницы, которые генерируют большой трафик, но были написаны давно уже с устаревшим контентом. Я просто создаю что-то новое, интересное и продвигаю это. Создайте путь вашего покупателя или воронку продаж. И когда вы создаете воронку продаж, вы видите, как ваш покупатель движется. Это помогает именно охватить больше покупателей, потому что многие изучают, они узнают, что есть какой-то товар, который может решить их проблемы. Напишите статью блог, запишите видео, рассказывайте. То есть через время они будут вашими покупателями, когда они созреют. Не все, вы не охватите всех, но какая-то часть действительно купит. Обязательно выберите лучшие каналы продаж, то есть не пытайтесь продавать везде. В Google, в сео, в социалках. Выберите лучшие, вот допустим, если для вас лучше работает Twitter, продаёте в Твиттере. Отлично работает сео, продавайте в сео. Если в YouTube – продавайте в ютуб. У нас для русскоязычного сегмента лучше всего, продаёт это наш сайт по SEO и Youtube канал. Мы в платной рекламе продвигаем только брендовые запросы в нашей компании, потому что появились конкуренты, которые просто воруют наш трафик. Сегодня эти важные элементы нужно учитывать. Николай что-то добавит. Хотелось бы добавить по созданию контент-плана, что, когда вы это будете делать, запомните, что контент, который вы создали на несколько месяцев вперед, через несколько месяцев устареет. Если вы попытайтесь создать контент план на год - это абсурд, это бесполезно и не работает. СЕО специалисты, которые просят вам создать контент план для блога, в некоторых случаях он актуален всего лишь на несколько месяцев, но иногда он может быть актуален на квартал. А почему, потому что, во-первых, вы сами знаете, что каждый месяц появляется 30% новых запросов в поисковой системе, некоторые запросы теряют популярность и, конечно же, нужно будет следить за трендами Google. Об этом мы расскажем в наших следующих подкастах. Так что не забываем подписаться и обязательно не забываем прокомментировать нас, если у вас какие-то возникли вопросики, я обязательно на них отвечу. И конечно же, сейчас я хотел бы зачитать комментарий. Один на youtube-канале 2 недели назад, на моём видео про Яндекс Директ обучении и настройке контекстной рекламы с нуля, оставил комментарии аккаунт Прометей. Он написал «Молодцы, хорошее видео» и собственно он спросил, что в него и вопросы всегда есть, что ищет исполнителя. Но мы рады будем помочь, обращайтесь. И занимается, если что, установкой ГБО на автомобиль в Москве. Ну мы будем рады с ним поработать, если он слушает наш подкаст и нам напишет либо на Ютюбе увидит мой ответ на комментарий."

В новом аудиоподкасте №139 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 4 тренда которые необходимо учесть в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы будем обсуждать 4 тренда, которые необходимо учесть в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим эти тренды, потому что я думаю, все уже смотрят в будущее, до нового года осталось не много и необходимо понимать, на что обращать внимание. Первый тренд, на который действительно стоит обращать внимание - это именно скорость загрузки вашего сайта. Я вам скажу, мы потратили на это немало времени и денег, максимально увеличивая скорость нашего сайта. Мало того, сейчас уже выходят плагины для вордпресса, которые автоматизируют работу, то есть множество разных плагинов. Просто погуглите, вы их найдете. С помощью этих плагинов Вы можете увеличить скорость загрузки сайтов, они убирают множество ненужного из кода, оптимизируют картинки и то, что вы раньше платили программисту, можете в принципе просто заплатить за плагин около 50 долларов в год. Но он максимально ускоряет скорость сайта, и чтобы понимали, 20% конверсии теряется за каждую секунду загрузки. Поэтому компания Amazon, Google, Facebook, они огромные деньги в своисервера вкладывают с основной целью - ускорить максимально скорость загрузки контента. И для вашего сайта, тех, кто любит экономить на хостинге или некоторые ищут бесплатные хостинги, потом он тулит свою рекламу и как-то владеет их доменом - это неправильно, это не работает. Максимально обращайте внимание на скорость загрузки. Заплатите за максимально дорогой план на хостинге, тогда Google и Яндекс будет быстрее загружать ваш сайт. Следующий тренд, на который бы я обратил внимание - это видеоконтент. Это просто архиважно, потому что видео растёт, всё увеличивается, люди больше тратят времени на YouTube. Видео смотрят везде: в Facebook, в LinkedIn, практически во всех социалках действительно сегодня работает. И многие маркетологи начали создавать больше видеоконтента, продавать. Этот тренд растёт и моя рекомендация вам, если вы ещё это не начали, не проигрывайте этот рынок. Начните, снимайте видео. Если вы не готовы там с каким-то редактированием, снимайте простые обычные видео, потом начинайте чуть-чуть улучшать, где-то у вас появится больше уверенности. К примеру какой план на видеоконтент. Мы снимаем обучающий видеоконтент. Вы можете найти развлекательный контент - это зависит от вашей аудитории. То есть обязательно обратите внимание именно на видеоконтент. Выберите социалку, это может быть в YouTube, Фейсбуке, Instagram и посмотрите, какой видеоконтент будет интересен именно вашей аудитории и создавайте его. Третий вид, элемент, который обязательно выполнять это АВ тестирование. Сегодня никто не знает, что работает наверняка. Если вы создаете какой-либо контент, обязательно тестите, проверяйте результаты. Вот думаю, Николай больше меня знает, как необходимо тестировать именно платную рекламу. Обязательно тестируйте всё, что вы создаете. Возможно контент не работает, возможно не даёт результаты. Я скажу единственное, когда надо избегать АВ тестирования, когда у вас нет аудитории, потому что в среднем вы не можете проверить. А когда у вас большая аудитория, вы меняете какие-то элементы, вы видите, что она улучшает результаты. Конечно обратите на это внимание. Четвёртый вид контента - это искусственный интеллект. Я не знаю, у кого есть ресурсы на это, но большие компании давно начали вкладываться, потому что искусственный интеллект решает множество проблем сегодня. Практически все крупные бизнесы вкладывают и множество уже небольших компаний появились, которые развивают эти продукт. Допустим, для других компаний искусственный интеллект поможет быстрее продать вашим покупателям, он поможет создать какой-то необходимый контент, он будет учитывать именно, что покупатель ваш хочет и это как бы надо учитывать. Да, по поводу очень важных трендов - это мои все дополнительные тренды, на которые стоит обратить внимание - это конечно же, оптимизация контента под голосовой поиск. Не пишите теперь просто набивая контент ключевыми словами, а учитывайте реально вот эти Long Tail keywords, эти слова, которые содержат длинные запросы. Но те самые длиннющие запросы, которые иногда мы видим в веб-мастере, это однозначно те запросы, которые интересуют пользователя. Изучайте веб-мастер Гугла, веб-мастер Яндекса, по каким запросам вас искали, по каким запросам ваш контент показывался и переписывайте контент под эти предложения. Старайтесь использовать те предложения, которые реально задают пользователи. Это огромный плюс, потому что то, как пользователи ищут, если вы видите естественно построенное предложение, то нужно также естественно строить предложения в контенте. Почему? Потому что мы адаптируем контент под свою аудиторию. И я считаю, что трендом 2020 года будет тренд адаптации контента непосредственно под пользователей. То есть я просто часто вижу, когда пишут, ко мне обращается клиент и говорит: Вот у меня семантическое ядро, это мне надо текст копирайтеру дать, чтобы он написал, написал с ключевыми словами? Говорю, нет, теперь берёте все ключевые слова и постарайтесь разбить их по отдельным словам, учитывая хотя бы их упоминания об одном условии, но предложения стройте естественно, как если бы их говорил человек. А если вы не знаете как, выкачивайте ваши запросы из веб мастера Гугла и веб мастера Яндекса и смотрите, как реально вас спрашивают. Если идут длинные фразы, именно в первую очередь, мы учитываем самую естественную версию этой фразы. И конечно же, трендом будет именно использование не широкого соответствия, трендом скорее всего, 2020 года в семантике будет анализ точного соответствия. Конечно сложно, но я считаю, что это будет реальным трендом будущего. Ну, конечно, не стоит забывать, что почти 70% трафика с того же Адвордса на рекламу идёт именно на телефон и поэтому не нужно забывать о мобильной версии и о скорости загрузки. В Гугл Эдс вы можете даже видеть целый пункт, где будет выводиться показатель скорости работы сайта на мобильных устройствах, и вы можете там узнать, как быстро загружается ваша страница по мобильному объявлению. Она оценивается по десятибалльной шкале, где действие означает самую высокую скорость. Ну и в конце мы бы хотели прочитать комментарий, рассмотреть один из отзывов на нашем youtube видео про топ ошибок в Google от Александра Соболева, где он пишет: «На Проме заказывали рекламу, скидывали только отчёты, а бюджет сливают сразу, напросился на пункт 7. Спасибо вам за информацию». Спасибо вам за комментарий, Александр, мы стараемся создавать только полезный контент и совершенно бесплатно для вас. А кто интересуется, что это же за пункт семь, обязательно перейдите на это видео и посмотрите его, оно есть на нашем youtube - это топ ошибок в Google, это как не слить бюджет в Гугл Адвордс. На сегодня всё, обязательно подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии по поводу этих подкастов. Мы сейчас технически, возможно, уже реализуем, чтобы подкасты можно было комментировать. Вы можете зайти на iTunes и там оставить комментарии, мы на них все отвечаем и, конечно же, вам всем успехов в наступающем году и до новых встреч. Хорошего вам дня. Пока"

В новом аудиоподкасте №138 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему 99.7% сайтов проваливаются в интернете. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 138 аудиоподкаст. И сегодня мы затронем очень такую интересную тему, она может казаться вас, если у вас есть сайт. Она может касаться тоже вас, и мы подскажем, почему 99,7% сайтов проваливаются в интернете. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И меня Анатолий Улитовский. Да, я вот хочу рассказать, где взялась это цифра 99,7. Это взято из исследования Ахрефс, которое показывает, что только 0,3% сайтов получают трафик больше 1000 человек в месяц. В принципе, это не прямо большой трафик, но представляете просто, какое огромное количество сайтов вообще не имеют никакого трафика. То есть, если взять в целом 11 млрд 700 миллионов сайтов и основная масса - это просто мусор. То есть у них нет трафика, у них ни продаж, ни результатов. И скажу - это абсолютно такая обыденная уже ситуация. К нам приходят клиенты, 3 года продвигаются, 5 продвигаются и не могут получить результаты. Потом приходят к нам и спрашивают, что они уже всё перепробовали, а ничего не работает, не можем понять, почему нету трафика. И кстати вот на последнем вебинаре с Николаем, мы когда рассматривали сайты, первых три сайта, которые пришли, у них у всех одна и та же ошибка. Они все пытаются себя сразу продать. Просто коммерческие страницы и сразу пытаются продать свои продукты. Если бы они пришли ко мне 10 лет назад, я бы сказал действительно классная стратегия, вообще бы не упомянул про инфо контент. Сегодня, чтобы продвинуть коммерческие страницы, необходимо создавать инфо-контент. К примеру, для чего вот мы пишем аудиоподкасты, пишем YouTube видео, пишем статьи в наш блог. Потому что мы показываем свою экспертность. Мы привлекаем трафик и часть этого трафика у нас действительно заказывают нашу услугу, и мы продаём. То есть, создавая инфо-контент, вы продаёте, потому что инфо-контент, он охватывает больше воронок продаж, он лучше ранжируется. Сегодня покупатель не доверяет просто так, если он зашёл на сайт, если он вас не знает, он не купит. Потому что необходимо подтвердить свою экспертность, что вы существующая компания, что у вас есть трафик. Это действительно залог успеха. Многие бизнесы заходят сразу, создают коммерческие страницы, продукты и потом пытаются всё продвинуть, при этом, не создавая никакого инфо контента, не продвигаясь в социалках. Сегодня это уже просто так не работает, поэтому первично надо создавать инфо-контент. Цель этого контента - это помогать людям, это принести ценность. Вот эти два основных элемента. Забудьте про деньги, помогайте людям и приносите ценность, тогда деньги придут. Это единственный залог сегодня успеха, другого залога не будет. По поводу этой системы, что сайт пытается продвинуться, есть ещё маленький нюанс, почему сайты провалились, это многие не знают. Это конечно же, неправильно проработанная система с брендингом, я про это рассказывал в вебинаре, помните? Сколько было сайтов, у которых даже бренда не было, названий пять насчитали. Сайты следуют по ключевым словам, и даже не пытаются создать себе какое-то имя. Я бы сказал, что это просто катастрофическая стратегия, которая ведет в никуда. Кстати, да, я не знаю может рынок 2020 года избавится от этих проектов. Именно сайты, которые просто берут себе дурацкие такие названия, связанные с ключевыми словами, балкон и окна вот один из примеров, с которыми я столкнулся именно в процессе работы. Если для маленького какого-то мелкого города - это ещё нормальное явление. Катастрофа, когда в крупных городах, в Москве, когда вбиваешь там пластиковые окна Москвы, смотришь там вообще просто катастрофа. Эти все эти фирмы, какие-то непонятные, которые переделывают имена. Нет имени - нет продвижения. И когда они говорят, почему нет продаж. Хотя может быть огромный трафик, много переходов, люди действительно кликают, но в продажах проблема именно сайта и бренда. Люди изучают рынок, а когда конкуренция большая, он откроет, посмотрит известная фирма, неизвестная фирма. Он даже не найдет в этой непонятной фирмы, она будет там 10 лет на рынке, а сайту три месяца и отзывов нет. Почему сайты проваливаются? Потому что, если на сайте не растёт брендовый трафик, его в топе не будет. То есть Кока-кола, как я много раз говорил, не продвигается по запросу сладкая газированная вода. Ну вот это та катастрофа, которую многие не замечают. Ну и на самом деле, эта проблема действительно в рунете безумно актуальна. Сейчас не пытаются продвинуть свой бренд, сразу хотят прийти и зарабатывать, но это не работает, потому что конкурент уже огромный. Сегодня людям надо охватить больше воронки продаж. Прежде, чем люди купият, они пытаются решить свою проблему и тех, кто предоставляют какой-то бесплатный инфо-контент, возьмите тот же Facebook,они могли там зарабатывать миллион, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды, они там зарабатывают миллиарды. Вам необходимо принести какую-то ценность, то есть забудьте про деньги, просто забудьте на первом этапе про деньги. Дайте пользу. Дайте пользу людям, вообще первый год желательно не пытаться монетизировать свой контент. Для нашего англоязычного проекта мы делаем то же самое. Мы вообще ни одной коммерческой страницы не делали, хотя уже лиды падают. Люди интересуются, а как можно заказать вашу услугу. То скорее всего, уже начнём создавать. Мы создали трафик и социальный фактор. Уже можно монетизировать по-немногу. Вот и напоследок хотел бы прочитать отзыв от Елены Колесниченко, она оставила на Youtube канале, у неё 100.000 подписчиков. То есть это действительно много. Нам очень приятно, что такие известные люди нам пишут отзывы. Уроки по шитью у Елены Колесниченко. И она написала: Хочу оставить искренний отзыв о вас: «Смотрю много маркетинговых каналов и у вас реально один из лучших». Спасибо, Елена. Действительно приятно, мы ценим Ваше внимание, что вы действительно назвали нас одним из лучших. Мы будем дальше работать, чтобы называли нас просто лучшим каналом. В принципе, это всё. Заходите на аудиоподкасты, пишите нам отзывы и до новых встреч. Пока. Всем хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №137 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про UGC или User Generated Content - его значение в 2021 год. Текстовая версия выступления: "Вы сейчас на подкастах канала seoquick - это школа рекламы. И вы слушайте 137 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмычков, Алёна Плюхович. А меня Улитовский Анатолий. Сегодня мы пройдемся по очень интересной теме, которую теперь выделяют в отдельный пласт исследования - это user-generated Content. Это контент, который создан пользователями. Мы пройдемся чуть-чуть по сайтам, которые однозначно зависят от этого, что нужно с ним делать, за счёт чего он развивается, как мотивировать пользователя, чуть-чуть поговорим про лайфхаки, как это делать и, конечно же, про СЕО. Я немножечко расскажу по поводу того, что такое user-generated Content. Все сеошники знают, что ссылочки nofollow теперь уже не просто nofollow, а sponsored или user-generated сontent. Если ссылочку оставили в комментах, тогда вы уже должны её помечать тегом UGC и помечать, что эта ссылочка создана другим человеком, а не лично вами, и таким образом, вы сообщаете Гуглу, что вы никакой ответственности за неё не несете. Если ссылочка sponsored, то Вы точно за неё ответственность несёте, потому что за неё получили денежки. Ну это совсем не тема нашего разговора. Тема нашего разговора как раз будет по поводу того, что в тренде 2020 года будет раскрутка и продвижение сайта, продвижения бизнеса за счет того, что контент создаете не вы, а кто-то другой. Вот поэтому я назову примеры сайтов Анатолию, я думаю он сразу узнает сайты, которые созданы только за счёт уже созданного пользователями контента. Конечно это Квора, Реддит, Эйрбиэндби, известный всем. Это фактически любые сайты, любой сайт отзывов, уже не создает площадку контента, но он занимает миллионы трафика и контент там создаётся сам. Анатолий, вот ваши идеи вот по поводу user-generated контента. Как мотивировать пользователя, чтобы он вам что-то писал, создавал что-то. Ну всё зависит от того, с чего вы начинаете. К примеру, вот когда создатели Кворы создали этот проект, они первоочередно сами писали ответы и вопросы сами задавали, потому что, если у вас пустой сайт, у вас ничего нету, Вам необходимо это создать. Не создавайте видимость какую-то слабую. Попросите каких-то профессионалов, к примеру, Warrior Forum, они даже нам платили деньги, чтобы написали темы по СЕО, раскрывали больше информации об этом. То есть это нормально. Потому что, если вы начинаете с нуля, вам нужно, чтобы был какой-то контент, была какая-то активность, потому что просто так пользователи на пустой сайт, у которого нет информации не придут. Второе, здесь важный момент - качество комментариев, потому что многие сайты даже Search Engine Journal или тот же hubspot, они полностью отказались от комментариев и удалили в блоге этот модуль. И когда его, допустим, Джон Мюллер во время подкаста спросил, зачем вы это сделали, ну зачем сайты такое делают, потому что всё-таки комментарии, активность - это важно. Он сказал, что скорее всего, качество комментариев была невысокое, а у них не было времени это модерировать. Это абсолютно нормально, это каждый бизнес принимает своё решение. То есть вот этот модуль с комментариями, если вы считаете, что у вас пишут спамеры или комментарии просто слабые, они не дополняют, они не дают никакой дополнительной пользы, возможно этот модуль вам не нужен. Я считаю, что нужен потому что необходимо мотивировать пользователей, чтобы они писали комментарии, вопросы. Особенно вопросы, потому что можете дать грамотные ответы, которые вы не учли в контенте и таким образом, прочитав вопрос-ответ, они вернутся на сайт и это будет больше пользы. Но вы должны понимать, что вы теряете определенное время на модерацию, на ответы. Но это действительно помогает. То есть те сайты, у которых не было на это времени, у них свои цели, я вам скажу, возможно они где-то потеряют в позициях, в трафике, но при этом они экономят своё время на ответы, на модерацию, и таким образом они получают результаты. То есть тут нет того, что это обязательно надо писать. Это не обязательно делать. Те форумы, у которых активная аудитория с действительно хорошими специалистами, они очень хорошо ранжируются, получают результаты. Если же там преувеличено какая-то слабая аудитория, которая не понимает темы и не имеет авторитетов, которые могут красивенько всё это расшифровать, это не всегда будет хорошо. То есть форумы там для каких-то определенных городов, которые вот именно локальные в выдаче, где вот, если у вас получилось привлечь аудиторию, то это круто. Если вы начинаете с нуля, Вы должны понимать, что в принципе все, любой форум, любой бизнес, начинал с нуля. Необходимо создать эту активность, привлечь специалистов. Возможно им заплатить денег, чтобы они делали эту активность, то есть этот контент. Работает он очень хорошо, но он просто так ничего не стартует. Допустим, я читал вот про Реддит, они вообще не вкладывались в рекламу. Они просто ездили по стране, раздавали визитные карточки и вообще начинали они просто банальными элементами, пытались привлечь аудиторию, они привлекали, как только могли. Сегодня, я думаю, что они карточки уже давно не раздают, потому что там аудитория миллионов человек просто пишет. Это уже всемирно известный форум. Поэтому нет чётко одного элемента продвижения. Все они продвигались абсолютно по-разному. Но самое важное это качество. То есть, если вы хотите привлекать этот контент, у вас должна быть сильная модерация, те же плагины WordPress они позволяют делать эту модерацию: они убирают какие-то спамные комментарии или, к примеру, если там ссылки пытаются ставить. Сегодня это не работает. К примеру, вот мы даже продвигаемся в написании комментариев, мы пишем качественный, хороший комментарий без цели оставить ссылки, а больше продвинуть именно бренд, имя - это действительно работает. Во-вторых, если у вас коммерческий сайт, у вас нет никакого форума, вы ничего не планируете делать, блог не ведете, но вам комментарии нужны, конечно же, нужно прикрутить модуль отзывов на ваш сайт и создать видимость (в первое время, конечно же) понаписывать отзывов какой классный этот товар, либо не классный, но реальный отзыв, чтобы они выглядели реально. То есть, чтобы они не были слишком слащавы или слишком кислыми. Они должны выглядеть реально. Просто они должны чётко описывать товар, но учитывая, что люди бывают разные, писать с разным языком. Попросите разных друзей, абсолютно разных по социальному профилю, чтобы они потом оставили примеры и заполните их. Если у вас нет таких друзей, вот нету друзей, заходим на веб mail.ru ищем себе там людишек, которые вам с этим делом помогают. Некоторые магазины они даже ссылки на товары не делают, они ранжируется за счёт того, что там постоянно появляется отзыв о товаре, о бизнесе. Если вы продаете товары, мотивируете клиентов, оставлять отзывы. Они никогда не оставят отзыв, я про это рассказывал в нашем вебинаре - посмотрите вебинар, который был выпущен 12 числа, а на следующий четверг будет тоже вебинар, каждый четверг будут вебинары. Там я рассказывал тему с отзывами. Есть снятый отдельный ролик про то, как нужно работать, чтобы раскрутить ваш сайт за счёт того, что отзывы появляются на конкретных карточках товаров вашего сайта. Ну и конечно, у Алёны есть что добавить. Нужно всегда стараться заставлять мотивировать своих людей оставлять комментарии. Это может быть и социальные сети, то есть фоточки в Инстаграме. Вы тоже можете задавать в конце какой-то вопрос, чтобы люди оставляли комментарии. То же самое делать в видео на YouTube, задавать какие-то вопросы, даже просто сказать: если у вас есть какие-то вопросы - задавайте их обязательно в комментарии. И люди обязательно будут отвечать и писать вам комменты. Очень важно, когда их спрашиваешь, что вот настроили ли вы рекламу, напишите в комментарии. Когда в принудительном, когда в императивном таком порядке предложения строить, то комменты появляются. Если говоришь слово «если», то есть условно то коменты не сыпятся. Это тоже такой маленький трюк, подсказываю вам. Обязательно его используйте. На сегодня всё, обязательно подписывайтесь на наши подкасты, следите за нами в соцсетях, у нас много разных соцсетей, там везде активность. И конечно же, не забываем про youtube-канал, про вебинары, которые выходят в каждый четверг. На них мы будем разбирать проблемы с сайтами, проблемные настройки контекстной рекламы, вообще все случаи. Вебинары каждый четверг, длятся в среднем час. Так что не забываем подписаться и до новых встреч. Удачного Вам дня. Всем пока."