Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №431 Николай Шмичков рассказал что Google Ads убил модификатор широкого соответствия. Срочный подкаст. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хотел бы поговорить об изменении типов соответствия в Google Ads. Совсем недавно Google изменил правила. Она называется как: “Изменение фраз соответствие и модификаторов широкого соответствия”. Да, с февраля 2021 года в Бурже уже в частности, фразовое соответствие будет работать точно также, как поведение модификатора широкого соответствия. По идеи, они хотят таким образом охватить релевантных клиентов, из-за того что фразовое соответствие работало немного иначе. И люди вынуждены были составлять по компаниям одновременно и модификатор широкого соответствия, и фразовое соответствие, в одном флаконе. То есть теперь эти слова будут работать практически одинаково, но за определенным исключением. Например, если у вас ранее был ключ там “moving services NYC to Boston” и ключ был в точно таком же модификаторе широкого соответствия. То до этого фразовое соответствие работало четко, как оно изначально было задумано. То есть если порядок слов был как надо, то фразовое соответствие срабатывало только если между них не вклинивалось ни одно из слов. Но если между ними вклинивалось любое слово – оно показывалось по модификатору широкого соответствия. Но ранее модификатор широкого соответствия позволял и переставить слова задом наперёд. Например “moving services Boston to NYC”, что являлось немножко нерелевантным в принципе к этому предложению. А в новом формате, что первый, что второй вариант, т.е ключевая фраза, где порядок слов сохраняется, но между ними как находятся слова, так и не находятся слова – будет работать по такому принципу фразовое соответствие. То есть “moving services NYC to Boston” может сработать “moving ship services new york to Boston” тоже будет показываться по обновленному фразовому соответствию. Но при этом, если порядок слов будет изменён, то показа не будет – это очень важно. И с июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Потому что эти возможности не будут работать с рамками фразового соответствия. Если вы сделали ключевые слова с модификатором широкого соответствия ранее – они будут работать используя уже новые настройки. Фактическим модификатор широкого соответствия где-то с июля уйдёт из кампаний, но соответственно будет работать только фразовое соответствие. Мы будет иметь только broad, phrase и match, без каких-либо символов использования для ключевых слов. Также вы должны понимать, что теперь нельзя будет проставить модификатор широкого соответствия для отдельных слов. Обращайте на это внимание. Но при этом изменение фразы соотвествия и модификатора широкого соответствия не повлияет на типы соответствия минус слов. То есть минус слов это кататься не будет, учтите это обязательно. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия применяется обновленное фразовое соответствие. Во время перехода вы действительно сможете создавать ключевые слова с модификатором, используя пометку +ключевое слово. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, в котором указывается кавычками ключевое слово. Что еще можно сказать… Объём трафика для модификатора широкого соответствия может уменьшиться. Потому что, когда у вас изменяется порядок слов, то соответственно у вас отваливается довольно приличный объем трафика. Чтобы восстановить объем трафика, рекомендуют добавить больше релевантных ключевых фраз с фразовым соответствием, и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов. Как подготовиться к этому изменению? Вам ничего не нужно делать, только отслеживать эффективность своих объявлений. Корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Но если вы перейдете на фразовое соответствие до внедрения обновления – объём вашего трафика может снизиться. Обновление для вашего языка могут наступить в период с февраля по июль. Изменения в феврале коснётся английского, голландского, испанского, итальянского, немецкого, португальского, русского и французского языков. Поэтому обратите на это внимание, в феврале это уже будет учтено. Повлияет ли это на показатель качества ключевых слов? Нет, это никак не скажется на показателях качества ключевых слов: вы можете не волноваться. А если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и фразами соответствия, то какой из них будет иметь преимущество на аукционе? В этом случае, теперь между такими ключевыми словами разницы и не будет. Обычно показ объявлений инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, но бывают исключения. Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор использует только для некоторых слов. Модификатор широкого соответствия больше не будет использоваться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете словосочетание такое, как допустим “moving services”, то оператор будет применяться к обоим словам, даже если плюс стоит только у слова “+moving”. Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем использовать такие действия. Используйте широкое соответствие, если вы используете интеллектуальное назначение ставок. Таким образом оно позволит учесть те самые синонимы. Обязательно дополните кампанию поисковыми запросами из отчета о поисковых запросах. Ну и конечно же посмотрите рекомендации по добавлению ключевых условий, и посмотрите в планировщике ключевых слов, какие слова предлагает сервис. Отключите функцию точно вхождение слов, для того чтобы она предложила вам всевозможные подсказки: переберите их и добавьте в интересующие. Как конвертировать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым? Помните, что модификаторы буду продолжать работать, а такое преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы перейдете на фразовое соответствие, для для этого не будет перенесена статистика эффективности. После выпуска обновления в апреле 2021 года вы сможете конвертировать ключевые слова с модификатором широкими в фразовые. Также в течение года добавится инструменты, которые упростят конвертацию. Чтобы помочь удалить повторяющиеся слова с модификаторами, Google присылает рекомендации. В разделе “Рекомендации” можно будет убрать дубли ключевых слов – это очень важно! Надеемся, что также обновится редактор объявлений Google Ads, в котором можно будет сделать эту манипуляцию прямо в приложении. Приложение действительно шикарное и позволяет это сделать. Какие выводы я бы хотел добавить по этой новости. По факту модификатор широкого соответствия теряет свой смысл и теперь остаётся только широкое соответствие, фразовое и точное. Если модификатор широкого соответствия ранее использовался для того, чтобы зафиксировать конкретное слово, чтобы не подбирались синонимы. Сейчас же вы фактически загоняете себя во всевозможные варианты фразовых соответствий. Но фразовое соответствие теперь только учитывает порядок слов. Поэтому если у вас заранее были слова с модификаторами широкого соответствия, вам нужно будет пересмотреть поисковые запросы и запихнуть их фразовым соответствием в вашу кампанию, чтобы не потерять трафик. Работа на самом деле простая, не требует никаких сложностей, если ваша кампания работала стабильно несколько месяцев. Поэтому на этой ноте я бы хотел закончить свой подкаст. Сказать, что да, кампании сейчас нужно все поисковые пересмотреть. Все кампании, которые были направлены на показ ваших объявлений в поиске нужно будет сейчас переделать и внести исправления, где были использованы модификатора широкого соответствия. По одной простой причине – русский язык уже выкатывается и это скажется на качестве работы ваших кампаний. Трафик может снизиться и эффективность кампании с модификатором широкого соответствия упадёт. Не забывайте подписаться на наши Подкасты, задавать вопросы в комментариях. И с удовольствием я готов буду на них ответить. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №430 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали про изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото - что выбирать в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете наши Подкасты, либо смотрите сейчас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Антон Сабуров. Отвечаем на ваши темы по smm. – Антон привет. – Привет Николай. Привет всем подписчикам. – Сегодня мы хотим в нашем видео-уроке и в нашем подкасте – это уникальный формат, мы создаем одновременно два контента и рекомендуем вам тоже так делать. Рэнд Фишкин создает сразу одновременно и YouTube, и IGTV, и короткий контент нарезает и одновременно подкасты. И потом из этого даже генерирует целую статью. Это прекрасный формат, которым вы можете пользоваться – берите нашу идею и внедряйте в ваших соцсетях. Но сегодня наша тема – это изображения в соцсетях. В частности, что нынче актуально в 2021 году на рынке изображений в соцсетях. Напоминаю, все соцсеточки любят картиночки. Сейчас даже нет твитов без картинок популярных. Все твиты с каким-то изображением, посты в соцсетях с изображением, посты в Инстаграме – сеть изначально создана для изображения. tiktok – это контент созданный из видео, по факту те же изображения, мы будем не разделять это. Но конкретно мы сейчас идём про статичные картинки. Мы все входим в соцсети посмотреть на посмотреть, а не почитать, какой-то либо иной контент. Мы читаем обычно блоги, читаем какие-то другие вещи, но в соцсетях мы редко что-то целенаправленно сидим вычитываем. Почему? Потому что, допустим даже та же соцсеть Instagram она хоть и позволяет писать простыни, но их неудобно копировать, неудобно сохранять. И что с этими постами делать можно – это сохранить в закладки. Причем в закладки, которые не структурированы, не собраны по типам, не самый удобный вариант. Мы ходим по факту туда что-то посмотреть, развлечься, там что-то важное узнать, либо кого-то послушать. Но даже послушать в меньшей степени – мы ходим что-то смотреть. И конечно же соцсети мы смотрим ради каких-то картинок. Картинки развлекательные, картинки смешные, картинки грустные, картинки мотивирующие, картинки демотивирующие. Картинки, которые заставляют о чем-то задуматься, картинки которые сообщают полезную информацию. Собственно Антону я бы хотел задать вопросы: “Что нынче актуально? Какие форматы картинок? Нужен для этих целей дизайнер или достаточно какие-то онлайн-сервисы для коллажа? Что лучше, посоветуй”. – Я разделю наверное изображения на три части. Первое – это изображение, которое мы публикуем в ленту. Второе – это статика, которую мы используем в сторис. И третье, это контент, который мы публикуем в таргет, в рекламу. Потому что это три разных формата и это нужно всегда учитывать при создании контента. Я начну с таргета, с последнего. В таргете нужен какой-то лаконичный задник и наличие текста на фотографии – это самая ключевая история. Наличие текста очень сильно вам прорывает STR ( отношение кликов к показам), очень сильно помогает достичь получение целевых заявок, целевых кликов, целевого клиента. Поэтому с этим как раз можно хорошо поиграть. Но и всегда важно, чтобы фотография смотрелась целостно, органично, очень живо и интересно. Что касается Ленты. В Ленте, если говорить про Личный аккаунт, однозначно приоритет идет на сэлфи. Сэлфи всегда на 20% больше привлекает к нам вовлеченности: лайков, комментариев. И второй момент, это в большей степени всегда свои фотографии. Все что касается фото-стоков, коллажей и чего-то подобного, всегда по вовлеченности проседает. Это к сожалению так статистика, которая имеет место быть. Если говорить про сторис, то в сторис на самом деле нет необходимости в каком-то большом или в каком-то коммерческом фото-контенте. В Stories шикарнейший инструмент для создания контента своими руками за счёт того, что там есть огромное количество от различных масок, заканчивая всякими прикольными штуками, которые двигаются. Мой рабочий инструмент – это фото либо видео, которое ты снимаешь и используешь как это как задник, а на него сверху накладываешь там либо изображение, либо текст. Вот это рабочий формат, который я использую всегда на постоянке и он не требует никакого дополнительного софта. Но для ленты и для таргета я использую сервис canva.com Я в нём клепаю практические все свои креативы, которые у меня выходит. У меня там есть заготовленный шаблон и я его использую для работы. Я не сторонник фотобанков, потому что если говорить про личный контент, то нам просто не нужен, он не будет никак с тобой синхронить. Если говорить про коммерческую историю, про коммерческий запуск таргета, либо работы со сторис – да, там можно использовать фотобанки, но релевантные. Релевантные к тем темам, которые все все таки запускаете. Если сравнить там фотобанк либо графический дизайн, который вы можете делать под рамки своего бренда, то я бы выбрал конечно графический дизайн. Так, во-первых, будет более стилизовано под ваш бренд, в целом картинка будет более интересной, чем какое-то использование фотобанка. Хотя, когда вот сейчас, когда мы запускаем таргет под Филиппины в рамках моего стартапа, то мы используем конечно из фотобанка там лица людей: филиппинцев и филипинок. Для того, чтобы быть просто в синхроне с целевой аудиторией и показывать то, что показывают эти люди, потому что каждая страна делает по-своему. На Филиппинах одно, в Штатах другое, а Англии третье, в России четвертое, и так вот с каждой страной приходится делать. Поэтому мой базовый совет – ищите местных дизайнеров. Идите на Upwork, находите местных дизайнеров, простите сделать креатив с местными локализованными лицами, либо так как это происходит. Потому что Азия всегда сильно отличается от Европы и Штатов. А так, если говорить про ваш свой контент, то выбирайте его изнутри, из компании, так будет интереснее, правильнее и релевантнее. Ну и фото либо видео? Видео часто дает большую вовлеченность, поэтому наверное там процентов 40-60 видео, а остальное – фотографии. И еще частичка это какие-то там фотографии векторные или графика. Вот Николай, примерно такая вот супер легкая быстрая выдача материала. – Очень интересная информация, которую сейчас дополнительно хочу вам сообщить – это то, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений. Я искал такую информацию и вот решил обнародовать. Помните, что basuma обнаружил, что статьи с изображением каждые 100 слов, если интервал изображения идёт картинка через каждый 100 слов, получают вдвое больше репостов в соцсетях, чем статьи с меньшим количеством изображений. Сядьте, посмотрите самые топовые статьи на вашем блоге, пересмотрите как они написаны и добавьте просто картинки. Если вы не знаете что нарисовать – вставьте даже картинкой таблицу. Вставьте любую инфографику. Вставьте любое изображение с подписью, чтобы она была максимально тематичной между этими абзацами. Посты с картинками в Фейсбуке привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем пост без изображения – это реальная статистика basuma. И конечно ежедневно активны более 500 млн пользователей в Instagram, – это сообщает Instagram Business. Вот и соответственно по поводу постов в сторис, тоже очень интересная информация. Я тоже был безумно удивлен, когда в опросе более 250 потребителей 70% заявили, что смотрят истории Facebook чаще, чем в Instagram или snapchat. Особенность заключается в методе показа Stories. Напоминаю, в приложении Фейсбук они показываются с превью, в то время как в Инстаграме они показывает в виде просто Бублика. Если этот аккаунт вас раздражает, то вы не будете смотреть его Stories, потому что вы знаете что он спамер, стори-спамер. А если вы увидите прикольную картинку: “О, а он где-то в интересном месте!”. И вы переходите, смотрите где это он. Сторисы, которые смотивируют пользователя нажать и посмотреть, тестировать в Фейсбуке проще, чем в Инстаграме. В Инстаграме работает этот тест гораздо хуже, если слепой тест делать. Изображение превью сторис имеет колоссальное значение. Точно также вы должны понимать, что целевая аудитория разных соцсетей разная. В Инстаграме в большинстве случаев это люди не старше 34 лет (35, если уже верить исследованию HubSpot). Вот особенность, что в Инстаграме сидят в основном те, кто младше этой черты, это факты. Мне лично чуть больше лет и в Инстаграме скучно. Она для меня самая скучная соцсеть, которая существует. Я её использую просто так закрытый, причём личный закрытый фотоальбом, у меня доступ только для избранных к моему аккаунту. – Так алгоритм на тебя уже сработал. И ты сильно удивишься когда сравнишь алгоритмы, и алгоритмы Тиктока в разы умнее, чем алгоритмы Фейсбучные. – Очень важно, что вы должны понимать – охват органики снизился с момента изменения алгоритма живой ленты в Фейсбуке в 2018 году. И многие понимают, что это поменялось. И также очень интересная информация из исследования: 92% видео на Facebook публикуются, как собственные видео, а не репост из того же youtube. У Фейсбука нужно заливать свои собственные видео, а не делать ссылочки на сторонние сервисы – они работают гораздо хуже. Оптимальный вариант работы – когда вы делаете свое собственное видео, а в первом комментарии ссылку допустим на YouTube, работает отлично. И вы в посте сообщаете: трансляция на Ютюбе в первом комменте, просто текстом написали и все. – Я тут рекомендую делать некую нарезку, ну там секунд 30–минутку самых лучших практик и дальше уже выводить на YouTube. Потому как бы понятно, чтобы просмотры приросли. Но здесь есть такой косяк, когда ты переходишь по клике с Фейсбука – этот просмотр не считается на Ютюбе. Слышал про это? – Нет, еще не слышал. Я знаю что у YouTube есть одна особенность: если вы смотрите сейчас видео, то просмотр засчитывается. Но если вы сейчас это видео закроете поверх другим окном, либо сверните приложение и оно будет работать в фоне, просмотр в этот момент не считается. Мы этот эксперимент уже проверили и знаем на себе. Поэтому вот вам очень важно этот момент знать. Точно также хотел сказать по поводу изображений еще интересную статистику. Это то, что почти 80% пинов в Pinterest – это повторные пины. Это не уникальные пины, а повторные пины. Фактически никто не парится там по поводу уникальности. Все репостят одно и тоже по кругу без конца и пытаются собирать таким образом свои доски, свои коллекции, и ничего особенного в этом нет – соцсеть работает по такому принципу. Еще инфа: в опросе более 300 потребителей 56% заявили, что иногда смотря историю в соцсетях с выключенным звуком, а 29% заявили что всегда делает это. То есть помните ваши сторис будут беззвучными. Да я сам так делаю, без звука смотрю: они раздражают, эти резкие смены звука в каждой сторис. Представьте себе, что вы разговариваете с глухим. В соцсетях вы по сути пустите контент для глухого, потому что многие видео показываются изначально без звука. Поэтому идеально, если хотите, прямо в монтаж добавляете текст. Просто то, что происходит в первых секундах видео. Добавлять текст можете вообще всё время: каждые 5-10 секунд добавлять текстовые вставки. В видеоконтенте это просто обязательно и без этого вообще не работает. По поводу изображений. Мемы классические, в том виде как они есть, я заметил очень сильно отмирают: мемы переехали в Telegram. В Телеграм чаты, Телеграм каналы, Телеграм группы – они уехали все туда. Остались на сайтах специализированных, но в соцсетях практически вымерли. Если раньше помнишь в Фейсбуке были популярны, то сейчас их попросту нет. Они в стикеры все перекочевали. Едем дальше – коллажи. Коллажи классические, мемные коллажики, ушли тоже в комменты. Да, в комментах они есть, но так чтобы в постах – они не работают. Я не видел хороших крупных компаний, которые там балуются коллажами. Если и есть, то в качестве больше юмора и то на аудиторию там 30+, кто это понимает. С молодёжью такое себе. А вот по поводу стоковых фото – это умерло уже где-то полтора года назад. Стоковые фото мертвы, и из них уже как раз формируются сейчас мемы и коллажи. Всевозможные фото там американских врачей, которые улыбаются – используются для чего угодно. Для таких просто мемов, про которые даже стыдно говорить сейчас на этом эфире. – Знаешь, я это хак использую в Европе, когда я беру это доисторическое стоковое фото, чтобы казаться не компанией-стартапом, которой никто не доверяет. А компанией доисторической, для того чтобы этот раст создать и это черт возьми работает. – Да, и учитывайте ментальность в разных странах. Ты правильно говорил по поводу филиппинцев, азиатов и американцев – у них абсолютно разные взгляды на ментальность. Следует это прекрасно понимать, когда вы вообще создаете контент, что ментальность отличается и из-за этого меняется всё. Поэтому резюмируя эту идею по поводу изображений, то остаются в нашем списке только авторские фото, т.е. ваши фото. А вот здесь, ты правильно говорил, работает неплохо селфи на фоне чего-то. Просто селфи на фоне стены, если я буду делать каждый день – они будут вам надоедать. А если вокруг что-то будет меняться, и я вот выступаю как персонаж некий вашей виртуальной игры, в которой я путешествую в разных местах – оно будет работать гораздо приятнее. “О, а где это он сейчас? А что это он делает сейчас?” Мы всегда любим наблюдать за личностью, которая развивается, где-то путешествует. Нам это нравится. И таким образом мы воспринимаем что вот этот эксперт, у него нескучная жизнь, он где-то путешествует, где-то набирается опыта, где-то отдыхает и умеют отдыхать. Может себе позволить отдых и заодно что-то интересное рассказывает. Причём неважно кто это. Даже если он будет киноактёр и будет рассказывать, как он борется с голодом в Африке. И вы будете смотреть. Но вам будет скучно, если он будет сидеть у белой стены и рассказывать. Исключения есть, не спорю. Есть исключения людей, которые за счёт видеоконтента, вот именно видео так могут, но фотоконтент так не работает. Если он будет постоянно фоткаться у стены – это не работает. Если что-то рассказывает, то всё равно на фоне чего он рассказывает: там будет гора, море или баскетбольная площадка. Да с фото контентом нужно что-то постоянно играть. По поводу “не сэлфи”. Какие, твои идеи Антон? Какие фото лучше всего сработают? – Я знаю классный прием, когда вы допустим эксперт и у вас просто заканчивается ваш фотобанк. Что делать? Ты берёшь просто фотоаппарат, фотографируешь какой-нибудь объектик перед собой и просто используешь типа фото для привлечения внимания, к примеру. Или просто не паришься и выкладываешь фотографию, для того чтобы она не пролетела в ленте. Люди подумают: “Это что вообще такое?” Пускай это будет чашечка кофе или ещё что-нибудь подобное, использующегося для подводки. Но я всегда тоже экспериментирую и, допустим, мне больше нравится просто текстовый формат, без медиаконтента. Это моя большая любовь и вижу как он работает в том числе. Но если взять ту же Инсту, где просто ну невозможно без медиа контента сделать, то вот это в целом рабочая история. Какой-то объектик левый, на него обязательно подпись к фотографии, если это экспертный контент, и в таком виде я публикую. – На самом деле это неплохо: что-нибудь, что можно сфоткать. Я использовал обычно скриншоты чего-то – это хорошо работало. Скриншоты какой-то непонятно штуки, она неплохо привлекала Внимание. Здесь не могу сказать, потому что я не эксперт именно в соцсетях. Т.е. я проверил что работает и неплохо работает, если вы фоткаете что-то пейзажное: отдельные фотки тоже могут привлечь внимание. По статистике, лучше всего привлекает всё что имеет синий фон: море, океан, вот это работает на ура. Поэтому если у вас есть друг моряк, то попросите пускай он пришлет побольше фото закатов. Поверьте мне, когда у вас закончиться фотобанк, вы будете пополнять этими закатами вашу ленту. Потому что они прекрасны всегда, даже на плохой фотоаппарат они будут смотреться прекрасно, даже на смартфон. У меня благо друг такой есть и фотобанк я свой заполнил этими фотками: их даже очень много. Наверное когда буду воскрешать свои соцсети и у меня будет становиться в ступор идеи, то буду выкладывать эти фотки с пространной мыслью поперёк этой фотки. – Я добавлю вот какой момент. Я сейчас в офис во время пандемии не езжу и надо где-то контент генерировать, в том числе визуальные истории – без селфи не будет работать. Что я делаю. Я беру иду к окну, и это естественно самый лучший источник света, и просто ставлю сам сэлфи снимаю себя, либо снимаю видяшечку. Это у меня идеальный формат каждого дня. То есть там отличаются может рубашки, какой-то немножечко может быть задник, но просто идеальней фото я не сделано. Конечно у меня есть лампа специальная круговая, но вот дневные фотографии у окна это просто The Best. Поэтому используйте вот это хак у себя и это вашу мобильную фотографию переведет на новый уровень. Ну еще конечно неплохо купить себе хорошую селфи-палку, которая достаточно длинная, удобная и позволяет под разными углами выставлять ваш фотоаппарат или смартфон. Есть такая, которая с наклоном, позволяющая даже чуть ли не видео снимать. У нас такая есть и это очень удобно. И пробуйте фотографировать себя. Вы можете записать видео и остановить нужный стопкадр, использовать его для фото – для соцсетей будет достаточно, поверьте мне. Прогулялись по видео, выбрали нужный момент, остановили стоп-кадр, сделали себе фотку и выложили в соцсети. Работает тоже неплохо. Можно найти такие моменты, что вы не понимали что это классная фотка, а вот она получилось. Селфи, хороший фотоаппарат или камера вам точно будет нужна, и пробуйте. Таким образом накликаете себе таких старис, которые не будут выглядеть как сторис, просто не будут на них похоже. Потому что когда мы становимся для сторис, то застываем как статуя. Вот это всё ерунда. Пробуйте делать когда фотки такие в легком движении, т.е. не в сверхбыстром и размытых как флеш. Но именно в легком движении, тоже неплохо будет работать. Главное – разнообразие. Постоянно меняйте формат. И напоминаю, почему изображение важны. Потому что 85% пользователей Фейсбук и Instagram смотрят весь ваш контент с выключенным звуком. Потому что они обычно смотрят его не в наушниках. А раз они смотрят не в наушниках, то они выключают звук, чтобы не раздражать окружающих: возможно в транспорте, возможно где угодно. Потому что мы листаем соцсети обычно когда у нас свободное время. И мы обычно в этот момент не одиноки, не одни. Поэтому мы смотрим это всё беззвучно. Привычка до сих пор оставшаяся с микроблогов, которые были популярны до соцсетей. И появление звукового контента наоборот только отбило. Угадайте, где мы однозначно включаем звук? В Ютубе, в Тиктоке – там мы смотрим всегда со звуком. Но эти соцсети: Facebook, Instagram, Twitter, мы смотрим беззвучно практически всегда. Поэтому когда планируется создание контента для этих соцсетей – он будет отличаться, он будет беззвучным. И не надо просить пользователя включить звук: он не будет его включать, даже если будете просить. Ему все равно на вашу просьбу: он не будет это делать, потому что это неудобно. Он просто пролистнет вас как раздражающий элемент и не будет листать дальше, даже если там что-то сверх экспертное рассказывали. Поэтому в сторис текстом делайте подводочку. В формате если вы в ленту загружаете видос, то субтитры – это уже тот базовый функционал, который стоит делать. Напоминаю, что скорее всего вы нас слушаете, поэтому вы ничего не видите. И поверьте мне, сейчас ничего не показывается, кроме наших двух лиц и четырех рук. Больше ничего нет. Поэтому если вы смотрите нас на IGTV, то действительно там это заметили. Разный контент и аудиоподкасты, созданы как раз для тех, кто включает звук. Поэтому в видеоконтенте не надо просить включить звук. Не надо пытаться создать контент, который можно только прослушать: типа вот вы все упустите, потому что вы его пропустили. Акцентируйте на этом обязательно внимание. Еще по статистике: очень интересно, что на YouTube достигает в прайм-тайм больше людей в возрасте 18+ чем любая сеть кабельного телевидения. Это говорит Google. Понимаете, что кабельное телевидение сейчас отстает от Ютуба. И создавайте контент уже соответственно для вашей аудитории уже сегодня. Ну думаю на этом всё. У меня на самом деле уже циферки кончились. Если есть что-то интересное, то присылайте нам. Антон, если будут ещё какие-то факты, кидай посты – мы будем их репостить. Обязательно хотелось, чтобы вы не забывали подписываться на наши соцсети, на соцсети Антона. Их можно легко найти на нашем сайте: заходите на профиль Антона и там легко перейти. Конечно же приходите на наши прямые эфиры. Мы анонсы делаем задолго до. Подписывайтесь на наш Телеграм канал, где тоже выходят все анонсы о предстоящих мероприятиях. И конечно до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №429 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали почему могут падать охваты в соцсетях. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете нас на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у меня Антон Сабуров, участник наших частных вебинаров. – Антон привет! – Привет, Николай. Привет коллеги! И конечно же сегодня мы хотим продолжить тему, связанную с социальными сетями. Антон будет моим экспертом по SMM. Потому как моя специализация больше СЕО продвижение, контекстная реклама, таргетированная реклама. И само собой по поводу некоторых вещей я буду консультироваться с экспертом Антоном, потому что в этих вещах он будет проливать свет на те темы, которые нужно будет вам донести. Поэтому если вы хотите следить за нашими новостями по SMS – не забывайте подписаться на наши подкасты. А также заходите на соцсети Антона, где вы тоже можете следить за обновлениями его контента. Напоминаю, соцсети Антона можно будет найти на профиле на нашем сайте. Это легко: заходим на наш сайт, находим профиль Антона и там есть ссылки на его соцсети прямо на нашем сайте. Сегодняшняя тема, которую мы хотим обговорить – это падение охватов в соцсетях. Почему охваты могут падать? Вы можете вести свои соцсети и замечать, что количество подписчиков растет, а количество просмотров падает: держится на уровне, либо может снижаться. Почему это так происходит? Такие вот вопросы задают постоянно. И вы, когда у вас был какой-то старый канал и у него там 10.000 подписчиков, а сейчас с трудом наскребает там 300-400 просмотров каждый новый выходящий контент. Почему такое происходит на Ютубе? Почему такое происходит в Фейсбуке? В фейсбуке у вас может быть 600 подписчиков и от силы 30 просмотров у поста. Как это работает, по какому принципу? Неужели виновата живая лента, либо существует еще какие-то алгоритмы, которые влияют на это. Вот я хотел спросить сегодня об этой теме Антона. – Антон слово тебе. – Спасибо Николай. Прекрасная тема. Про нее правда очень много разговоров идет, потому что многие используют своих подписчиков, как такую базу, которой можно делать рассылку. В отличии от e-mail маркетинга либо мессенджер маркетинга, у нас она не вся 100% доступна. Социалки дают ее в ограниченном количестве. Это количество зависит от двух факторов. Первого фактора – это внутренних факторов самой социальной сети, от алгоритмов внутри, та же “умная лента”). Она в свою очередь зависит от множества факторов, чаще всего тех, которые отвечают за контент. Контент как-то у нас изменился. Давайте тут на примере Инстаграма. Мы всегда публиковали свои фото на пляже. У нас была куча лайков, все было прекрасно. А потом мы начали продавать курс, допустим, по ногтям, т.е. как сделать себе ноготки. Тут же у нас количество лайков упало, количество комментариев и соответственно за этим и охват пошел вниз. Резкая смена направления, либо вообще с одной темы перешли на другую, либо был один типа контента, а перешли на другой – ведет к падению охвата. Если говорить про Ютуб, то я здесь заложник того, что у меня супер доисторический канал. Моему каналу почти 11 лет и большая часть людей у меня была набрана в какой-то промежуток времени, достаточно долгий. И я просто прихожу к тому, что некоторые из этих людей могут быть уже не живыми и это очень большая проблема. Поэтому здесь нужно всегда говорить про то, что нужно подкидывать людей в эту бочку соцсетей, нужно подкидывать людей внутрь своего аккаунта, и наращивать органический охват внутри. Поэтому смотри: два фактора. Первый – внутренние факторы внутри соцсетей. Здесь базовая вещь: экспериментируйте, смотрите все что новое выходи в социалке и пробуйте у себя. Второй – это контент. Экспериментируйте с контентом, работайте с ним. За счет этого охваты могут и вырасти. Да, и третий момент (это моя боль) – не кидайте активность в соцсетях. Из-за того, что вы активность бросаете, то вас соцсеть будет всё реже и реже показывать. – Хотел добавить по этой теме. Например в Инстаграме есть определённый момент по поводу падения охватов. Например наличие сторонних подписчиков – тех, кто не является целевой аудиторией. Это всевозможные боты коммерческие, неактивные страницы, все кто подписываются на вас. Чем больше неактивных профилей подписано на вас – тем будет меньше естественный охват ваших постов. Ну логично, потому что они боты: сегодня активны, а потом выключились и больше никогда в жизни не заходят. И это мертвые аккаунты, которые на вас подписывались. Они просто не будут влиять на ваш охват. Но есть подозрение, что от доли пользователей, которые перестали пользоваться аккаунтом (допустим на вашем аккаунте) у вас отношения с оставшейся частью зависят от того, что даже и живая часть будет получать меньше охвата. Есть такая гипотеза, что чем больше доля вот этих мертвых аккаунтов на вашем аккаунте, тем меньше пользователи будут видеть ваш контент даже среди живых. – Слушай, я такой эксперимент сделал в Фейсбуке. Я в Фейсбуке сильно порезал у себя свой аккаунт с 5000 до 1000, и у меня охваты в разы упали с одного этого действия. С одной стороны должны были увеличиться, а с другой видишь как произошло. Такое вот бывает: не всегда мы можем логично ответить на этот вопрос, поэтому тут нужно экспериментировать, смотреть кто как делает. Тут вариантов других нету. Алгоритмы как и в поисковых системах меняются очень часто и это тот фактор, который тоже нужно отслеживать. – А я бы хотел обратить внимание на переборы с хэштегами. Если вы перебираете в Инсте с хэштегами, то даже для текущих пользователей охваты падают. Яркий пример: у нас на Инстаграм подписано довольно таки неплохое количество людей, но когда делали посты с перебором хэштегов, со скучной картинкой – они попросту даже не показывались тем, кто существует, т.е. тем кто есть. Потому что в принципе есть определенное ранжирование. Сегодня вы заходите в Инстаграм: у него есть список постов, которые произошли на всех подписанных ваших аккаунтах за период времени. И так вот, сколько времени проводит пользователь? Допустим он подписан на 1000 аккаунтов. Он в день может увидеть условно 100 постов. Это значит он увидит всего 10% аккаунтов. И ранжирование, какой показать первым, а какой вторым, конечно же здесь и работает вот это пенальти за хэштеги. И вы будете спущены ниже. И третий момент: если пользователь не взаимодействует с вашим контентом, он его пролистывает. Вы тоже в этом ранжировании сползете вниз. Живая Лента работает по этому принципу, своеобразно Google на уровне небольшой выборки. Конечно же накрутка, масслайкинг, массфоловинг позволяют первично бустануть аккаунт, но потом привлекут к тому, что охваты со временем будут падать. И вообще блокировку можно заработать, это факт. Но внезапная активность действительно вызывает подозрение. И есть подозрение, что эти ручные меры применяются для аккаунтов и они получают пониженный охват навсегда. Иногда проще бросить аккаунт и создавать новый. И есть недавняя особенность – это сервисы с авторизацией через Instagram. Всевозможные сервисы кросспостинга доказали, что с ними падают охваты. Поэтому избавляйтесь от этих сервисов. Они раньше были классные, удобные. Мы сами избавились – это правда. Они портят вашу выдачу, особенно в соцсетях. В Твиттере ещё пока это не замечено: ну там можно и твит-ботом пользоваться. Есть такой классный сервис, старенький такой, вот он прекрасно работает. Вот Twitter пока еще жив здоров. А вот Hootsuite мы использовали, охваты катастрофически порезались. И сейчас мы отказались от этого и просто не пользуемся этим. Постим сами и реально даже хоть лайки есть, люди живые видят посты наши. А не просто там постили и реальные даже люди не видели, которые на нас подписаны. Это просто катастрофа. То есть именно вокруг этого всё и крутится. Ну и конечно ещё такой момент – страйки, жалобы. Если на вас летят жалобы, кстати если не ошибаюсь жалобу даже не видно, если на вас пожаловались на конкретный пост. Не знаю, не приходит по-моему никаких уведомлений, они внутренние. И соответственно вы не знаете, а на ваши посты могут пожаловаться и могут вас закидать жалобами, а ваш аккаунт понизится в выдаче. Его могут и не заблокировать, но в выдачи его понизят, типа что он не нравиться пользователям. Иногда такими методами грязными пользуются пиарщики. Они говорят: “Давайте все дружно накидаем страйки на вот этого плохого человека... Он там, не знаю, Путина поддерживает”. И все побежали и накидали ему вагон и маленькую тележку и всё там. Приходят, закидывают единицами вам страницу, за то что вы где-то профейлились, неправильно ответили. И даже если вы потом оправдаетесь и всё что угодно, вот такая акция потом может очень сильно порезать вашу страницу. И она потом толком не вылезет, не выберется на нормальный уровень рейтинга, можете об этом забыть. Конечно у вас будет PR, СМИ про вас будут говорить. Но этот канал соцсетей с вовлечением вам будет очень туго потом подняться. – Это правда. Такие атаки бывают. И вы их проконтролировать увы, кроме как написать в техподдержку очень оперативно, никак не можете. – Кстати, здесь тоже интересная такая ситуация: постоянство публикаций в соцсетях должно граничить с общением. Вы должны выбрать золотую середину, как часто должны разговаривать в соцсетях: каждый день, пост в день, пост в неделю. Мой рецепт – это пост в день. Я сам замечаю, что те посты, что я замечаю в ленте, они делают не более 1 поста в день. Пост в день – это вот шикарный рецепт, потому что в основном мы все берем соцсети и смотрим их либо утром, либо вечером. И вот пост в день я как раз и успеваю увидеть. И в этом плане я согласен, что не нужно постить 15-20 постов в день. Это порежет ваши охваты внутри соцсети. Потому что коэффициент взаимодействия с вашими постами будет минимальным. Он успеет только один пост. Напоминаю правило: 1000 аккаунтов и он видит всего 100 публикаций из них. – А я делаю немного по-другому. У меня пост в неделю, но бустинг неделю платный, для того чтобы органикой приводить. Но в рамках сторис, у меня там от 5 до 20 сторис в день выходит. – У меня проблема со сторис очень злая. Я человек, который не смотрит сторис в принципе. Но я знаю, что многие смотрят. Девушки точно сидят, залипают. Парня – не знаю. Не знаю, кто из парней смотрят сторис. Ребята, напишите нам в телеге смотрете сторис в Инстаграм, это хотелось бы увидеть. Потому что вот просто интересно. По статистике вижу что смотрят. На самом деле я их просто пролистываю, не делаю это долгое нажатие типа просмотреть. Я смотрю только сторис друзей. Т.е. небольшое количество друзей, родственников – это те, кого смотрю. И когда я вижу что он слишком спамит, какой-то мусор, я потом вообще муд делаю, и слежу только за тем, за кем мне интересно. И проблема исключительно в том, что сторисы, я считаю что у них из-за того что у них есть такая особенность ранжирования по принципу кто чаще постит. Вот здесь надо не быть раздражающим. Если вы делаете 12 сторис в день, это рано или поздно вызовет у вашей аудитории раздражение и они не захотят на это смотреть. Конечно, если вы только не какая-то сверх знаменитая личность помимо этого аккаунта в соцсетях, а ещё чем-то прославились. То возможно этот метод оправдан, если вы кинозвезда. Тогда будут за вами следить, смотреть. Но если вы просто человек, который там эксперт (большинство экспертов заводят соцсети). то здесь я бы не старался усердствовать на огромное число. – Там у большинства проблема в том, что качество контента не очень хорошее. Смотри, если ты там 15 селфи/видео сделал в день, то понятно – от тебя все отпишутся. Но если это органично утром фото, потом полезная информация, потом компиляшечка интересная, то тебя будут смотреть. И у меня приходят очень хорошие отзывы в личку: “Антон, спасибо большое. Очень круто. Спасибо, что ты пришел в социальные сети”. Ну в частности в сторис. Я сейчас экспериментирую с этим форматом и это правда интересно. – По поводу ВКонтакте. Тут всё плохо, потому что посты личных профилей я в ленте не вижу от слова вообще. Лента как-то очень сильно поменялось: я вижу сплошные публикации сообществ. Только сообщества. А в Фейсбуке наоборот. Причём я могу за пролистывание 100 постов, увидеть 5 публикаций одного и того же сообщество. И здесь я даже не понимаю по какому принципу работает алгоритм. Т.е. я подписан на гораздо большее количество сообществ, и контент там публикуется регулярно. И там даже есть какие-то лайки, взаимодействие в других публикациях. Но я вижу всё равно одни и те же. И какой принцип ранжирования в них для меня остается частично загадка. Возможно кто-то знает: было бы неплохо почитать. – Я знаю: заносишь деньги – получаешь охваты. Это как в Яндекс Директе, в контекстной рекламе, заплатил – в органике подрос. – Но если возможно эти компании крутят себе рекламу, то есть раскручивают себя параллельно помимо классических постов, публикаций. – Вероятнее всего. Это маил.ру и этот фактор имеет место быть. – Вконтакте это очень такая вот необычная соцсеть, где на самом деле бизнес страницам я даже не знаю есть ли смысл заниматься SMM, кроме как платным продвижением. Потому что там надо вести паблики. Открытые паблики работают прекрасно. То есть открытые публичные паблики ранжируются хорошо. Закрытые кстати ранжируются выше, но закрытые паблики продвигать сложнее. – Это правда. В ВК надо заходить, если есть своя аудитория. Надо экспериментировать, пробовать, если она покупает – всё прекрасно. Но люди говорят, что площадка правда падает по охватам и посмотрим куда это приведет. – В фейсбуке мы заметили одно: охваты бизнес страниц падают катастрофически. Просто они катастрофически низкие. Но охваты закрытых групп колоссально высокие. Стоит опубликовать что-то в закрытой группе и люди, которые там живые, это увидят. И это особенность закрытых групп. Создавайте на базе своих бизнес Facebook страниц закрытые группы – это сделать легко. Вы заходите в вашу бизнес-страницу, там группы–создать–тип ”закрытая”, там с модерацией, всё как положено. Выбирайте тематики, даже делаете какие-то тесты, чтобы туда не попадали боты – это очень важно. То есть я сделал так, чтоб попасть в нашу группу, там надо ответить на вопросы. Там 5 пунктов вопросов, на которые нужно ответить: покликать на них, и где-то даже написать ответ. И человек проходит все тесты, становится нашим подписчиком. В группе у нас уже 2300 подписчиков: я удивлён, их так много. Но при этом, на страничку в Фейсбуке подписано что в районе 600 человек. На саму страничку, там где можно просто нажать лайк, подписаться и – ты подписан. То есть вот разница. И в закрытых группах я публиковал контент, он гораздо больше получил вовлечения, чем любой пост, который я делал на бизнес странице. Который даже репостил, тегал. Всё по-другому принципу. Поэтому закрытые группы идут даже сильнее, чем репосты ваших друзей и родственников. Вот у меня сплошная Лента в закрытых группах. Просто я вот в них там подписан на маркетологов во всевозможных группах, и я вижу все публикации, которые там происходят. Поэтому способ спасти вовлечение – это смена классических форматов. Потому что мы видим какие форматы умирают. В Инстаграме фактически нет ничего другого, кроме как постов аккаунтов. Поэтому единственный способ – это хоть как-то мотивировать людей лайкать, по-другому никак. Если ты не будешь делать так, чтобы твой пост хоть как-то лайкался, то можешь вообще в нем ничего не вести, в Инстаграме. В противном случае ты можешь даже не стараться. Можешь там три поста в неделю выкладывает или там один пост в месяц выкладывать. И просто Stories там иногда чередуй: там одну сторис в день рассказывай какуе-то важную мысль. Тогда может быть к себе хоть как-то привлечешь внимание. Можешь не париться над этими постами, потому что их итак всё равно люди не видит. Тегай, пиши хэштеги, тегай людей, пиши какую-то простыню – это не сработает. Потому что если тебя итак не показывают, то лучше сосредоточься на других методах привлечения пользователя. По этой теме я думаю мы уже всё рассказали. Думаю аудитории нашей которая слушает будет всё понятно. А если не понятно, то заходишь в Инстаграм, в наш HDTV под это видео, если его слушаете сейчас на смартфоне. Его будет найти легко на нашем Инстаграм аккаунте. И задавайте вопросы в комментариях. И тегаете Антона в Инстаграме, чтобы он на него ответил. Поэтому с удовольствием будем ждать вопросов и конечно же не забывайте приходить на наши вебинары. В прямых эфирах можно задать вопрос экспертам прямо после любого доклада. Так что подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №428 Николай Шмичков рассказал как проверить SEO продвижение сайта - чеклист по проверке сеошника и студии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу ответить на типичные вопросы, которые задают в поиске. Один из вопросов: А как проверить SEO оптимизацию сайта? Как проверить своего seo-специалиста или вообще свою SEO студию, с которой вы работаете. Удивительно, что за этот месяц ко мне обратилось 3-е клиентов, которые попросили проверить свои SEO студии, с которыми они работают. С некоторыми работать только начали, а с определенными были заключены даже контракты на полгода. И действительно здесь стоит обратить внимание, что сам по себе метод проверки несложный: его может освоить каждый. Здесь секрет полишинеля в том, что нужно знать что проверять. В первую очередь вы должны понимать за что вы платите деньги в SEO студию. То есть они должны отчитаться, что входит в сферу их ответственности и, конечно же, какие отчеты они вам предоставляют. Очень важно уделять внимание, что конкретно вам продают. Если же у вас в отчете написано столько-то ссылок, то уточняйте каких. Почему? Потому что вам могут втюхать ссылки с мертвых форумов, на которых у них уже договорённости: где они берут ссылки за полдоллара и размещают. Таким образом, вы платите 500 долларов, а при этом получаете 80 ссылок, к примеру за 40 долларов. Ну понятно, всё остальное там какие-то работы аналитические тоже проводятся, но они не стоят тех денег, которые вы влили за этот бюджет. Момент №1 – уточняйте количество и качество тех отчетов, которые вам предоставляют. Второй момент – оговаривайте обязательно стратегию продвижения. SEO специалисты любят (проблема нашей ниши), как говориться, пускать пыль в глаза. Говорить что всё сложно, делается всё так и так, тут куча алгоритм, 10000 факторов ранжирования, всё это не учесть. Это всё конечно классно, но мы же говорим о сферах ответственности. Мы говорим за что нужно проверять seo-специалиста. А эти фразочки чаще всего нужны для того, чтобы клиент замолчал и больше не задавал вопросов. В противном случае, если будут задавать вопросы, то получается будет выглядит, что клиент ничего не понимает, а мы всё знаем как делать. В итоге мы не договорились. Нет, нужно всё прекрасно понимать. Вы должны понимать какую стратегию для раскрутки сайта используют ваш SEO специалист или SEO студия. Аргументировать почему именно эта SEO стратегия имеет результат. Аргументировать тем, что есть примеры подъема сайтов именно благодаря этой стратегии, а не другой. В третьих, проанализировать используется ли подобные стратегии, либо схожие стратегии у конкурентов. Помните, что в SEO оптимизации некоторые фишки могут быть вполне экспериментальными. Конечно, если эксперимент проводится на каком-нибудь поднятом PBN, это одно. Но когда эксперименты проводятся на живом бизнесе – это немножко другие вещи. Поэтому всегда спросите какой эксперимент был успешным у этой сео студии по этой стратегии. То есть какой клиент продвинулся благодаря ней. Четвертое, что нужно проверять у сео студии, конечно же квалификацию SEO специалистов. Оптимальный вариант: вы можете взять их же аудит, заказать аналогичный аудит у другой SEO студии и посмотреть разницу. Практика заказывания аудита в разных компаниях – это нормальная практика. Вы таким образом можете всегда проверить, квалифицированный у вас специалист или нет. Если аудит специалиста с которым вы работаете исчерпывающий и ничего нового не предложили, либо новый предложили наоборот ещё меньше. Ну значит вы можете не волноваться в экспертности той или иной студии, с которой работаете. Оптимальным вариантом конечно же будет просто заказать (в среднем аудит на рынке стоит 100 долларов) три аудита дополнительно в сторонних компаний, каких-то однотипных аудита и получить сводных три документа. Таким образом вы проверите, насколько хорошо выполнена работа той или иной стороной. Но при этом ни в коем случае не показывайте ни одной из сторон другие аудиты: примеры показывать не нужно. Иначе студия сразу поймет, что нужно работать лучше и сработает хорошо только на этом документе. А дальше будет работать так, как и обычно. Поэтому работайте так, словно вы заказываете аудит впервые. Пятый момент: то, как вообще проводится вся работа. Помните, идеально если все документы, все таблицы доступны для клиента. Почему? Потому что я считаю что это нормально. Семантику например меня честно говоря бесит собирать каждый раз по новой. Я удивляюсь, почему никто не передает семантику в каком-то удобном формате. Я обожаю сервис Кей коллектор. Да ее можно сделать и в Экселе. Можно сделать в виде таблиц специальных. Но я редко видел, чтобы кто-то делал её удобно. Которую можно легко куда-то импортировать, как-то с ней работать. Семантики часто сдаются какие-то неполные, куцые, порезанные, и меня это немного раздражает. Реально, у меня не было еще ни одного проекта, где я не пересобирал семантическое ядро, потому что у предыдущего сеошника его просто не было. Я уверен что после меня редко кто-то там пересобирает семантику. Более того, я еще в догонку обычно проект Кей коллектора кидаю, в котором всё уже разгруппированно по страницам. Поэтому оптимальный вариант – как ведется учет документации по выполненным работам и можно ли что-то с ней дополнительно делать. Допустим, если клиент захочет взять себе параллельно SEO специалиста, который будет работать с этим моментом. Ну и шестое, что вы можете проанализировать как работают SEO специалисты – это проверить как растет ваш сайт сторонними анализами. Самый оптимальный вариант, обычно когда вы отправляете заявку на продвижение сайта в любые другие SEO студии, вам обычно делают коммерческое предложение. Проследите, заметят ли они, что вас как-то продвигают. Учтите, каждая SEO студия заметит негативные аспекты продвижения. Так уж устроен бизнес. В SEO студии мы сразу видим негатив. У нас набит на это глаз. Но задайте вопросы иначе: скажите, что SEO продвижением занимаетесь вы сами ( не говорите что вы работаете с другой SEO студией). И попросите ответить, мол “что я делал хорошо?”. Увидите, резко тон сменится и по-любому они скажут, какие вещи были сделаны правильно. Или наоборот скажут, что вы всё делали неправильно, и возможно постараются аргументировать. Очень важно: становитесь в позицию, это делал не я, а это – делал я. То есть я делал такое продвижение, мои сотрудники делали такое продвижению. Я посчитал это важным. То есть этот момент тоже попробуйте в диалоге выстроить так. И SEO студии попытаются действительно либо грамотно разложат вас и скажет, что вы всё делали абсолютно неправильно и аргументируют почему. И сразу задавайте вопрос: а почему? А как правильно? Почему эта стратегия неверная? Вот такие вопросы задавайте для того, чтобы вывести SEO специалиста, с которым вы планируете работать на осмысленную дискуссию, где он будет оперировать уже аргументами. Помните, что очень важно в диалоге – это аргументирование позиции. Аргументирование – это анализ конкурентов топа. Какие решения предлагают ваши другие конкуренты. Связывать эти решения со стратегией, которую он планирует продвигать. Ну и конечно всегда обязательно просите расшифровку работ. Многие студии и сеошники продают свои услуги неким пакетом, где вот сумма X, где я делаю в чёрный мешок Y. В этом черном мешке есть какой-то список задач. Вот в этом моменте и кроется больше всего подвоха. Потому что 2-3 задачи выглядят объемными, а всё остальное в пакете выглядит водой, и даже не под них не делается ни один отчетный документ. Поэтому просите расшифровку, что будет сделано в едином пакете. И конкретно по каждому пункту этого пакета и проводите сверку работ. Закрывая таким образом актом выполненных работ. На что еще важное я хотел бы обратить внимание. Следите всегда за трендами в SEO. Если сеошник будет вам предлагать для вашего медицинского сайта двигать вас PBNами, то поверьте мне – значит вы далеко не уедете и ваш бизнес очень быстро пойдет под откос. Поэтому следите за тем, что продает SEO студия. Какие её основные методы заработка. Возможно она скажет: “Вот вам возможно это подойдет, это будет идеальным решением для вас”. Проверьте сначала какие методы работают в вашей нише, прежде чем заказать seo продвижение. Потому что SEO студии все специализируется на разных направлениях. Например, я не специализируюсь на гемблинге, не специализируюсь на всевозможных казино и адалте. Это не мой бизнес – я не умею их продвигать. Более того, спорные ниши, даже вот торговля никотином, для меня тоже являются проблемными. Потому что я не знаю как их полноценно продвигать. Потому что здесь мы работаем с серой тематикой. Она действительно серая и она идёт на грани законодательства. И здесь всё, что вообще идёт как-то вразрез с законодательством я вообще не знаю как продвигать по белому. Потому что я специализируюсь исключительно на белом продвижении, которое не вызовет никакие санкции, никакие последствия для бизнеса. Разные SEO студии специализируются на разных нишах. Кто-то на серой тематике. Кто-то конкретно сетки поднимает. Кто-то конкретно на форумах работает. Кто-то является микро биржей ссылок, который собирает доноров со всего света (мягко говоря, из всех Украины и России). И ищет заказчиков, с которыми просто зарабатывает на марже при перепродаже ссылок. Такие биржи тоже существуют. И я даже знаю их владельцев. И поэтому каждая SEO студия пытается предлагать свой товар. Я свой товар озвучил и поэтому вы понимаете, чем я занимаюсь и чем занимаются другие. Пункт номер 7: изучайте продукт, который продает та или иная seo-студия. Помните, не существует SEO студии полного цикла. Всё равно есть какой-то 1-2 товара, который является у них приоритетными для продажи. На этом собственно всё. Я хотел на этой ноте попросить вас подписаться на наш канал. Задавайте вопросы конечно в комментариях. Я имею в виду канал в Телеграме. Мы воскресли в Google подкастах, если у вас устройство на Android – не забудьте подписаться на нас там. Потому что подписки были недоступны где-то около 3 месяцев. И конечно же заходите по четвергам на наши обучающие вебинары. Я в Фейсбуке буду собирать учебные материалы в специальную группу для обучения. Так что кидайте заявочки – я вас добавлю. Напоминаю, группа закрытая. Ну и конечно же всем желаю высоких позиций, трафика и продаж. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM - 3 важных фактора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”. Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях. Так в чем же являются основные фундаментальные отличия? А они заключаются именно в целях. Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка. Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются. Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс. В соцсетях же стратегия строится немножко иначе. Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах. Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе. Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом. И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем. На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе. В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены. Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины. Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю. И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют. Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах. Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца. Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая. То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО. Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта. Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается. Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг. Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей. Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе. Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья. Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали. В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети. Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал. В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям. Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать. Поэтому в SEO продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов. А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул. Почему? Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются. И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу. И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе. Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс. Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст. Да вот в чём разница. Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию. То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории. Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу. В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем. Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал. Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию. То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет. Google всё знает, Google за нами следит. И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет. Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак. Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете. Да, есть теги, есть другие методы привлечения. Но теги... В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой. В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают. А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся. И вот проблема заключается в выборе именно тега. Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться. Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем. Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь. Почему? Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов. Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются. Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали. Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова. Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом. Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют. В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике. И не забывать основные вопросы пользователей. Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной. Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент. В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов. Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки. И всё, этого достаточно. Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях. На этом всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна. Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время. В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях. И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор. Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе. Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно. Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса. Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории. До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!"

В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.

В новом аудиоподкасте №425 Николай Шмичков рассказал с чего начать продвижение сайта в 2021 (3 Этапа). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать про довольно-таки интересную тему – это чек лист продвижения сайта. И с чего его нужно начинать. Не буду рассказывать этапы продвижения сайта, про это у нас есть большие видео. А именно, с чего нужно реально начинать продвижение своего бизнеса. На самом деле это будет коротенький чек-лист, вы его легко можете запомнить, но он примерно всегда одинаков. И он годится для любого бизнеса: будь-то у вас большой интернет-магазин или даже визитка вашей парикмахерской. Поэтому первым пунктом всегда будет определение вашего статус-кво. Будем так это называть. Вы должны понять на каком моменте вы сейчас находитесь и на каком моменте находится сейчас конкурент. Нужно сделать срез по текущей выдаче, собрать семантическое ядро и сделать аудиты ваших сайтов. Теперь по порядку. Как делать, собственно, срез вашей выдачи. Сначала собираем вашу семантику, на которую вы ориентируете свой сайт. Для удобства возьмите список ваших страниц. Возьмите то, как вы их озаглавили, собственно заголовки ваших страниц H1 и соберите подсказки. Самый простой и не требующий никаких особых дополнительных трудозатрат метод. Затем дополните этот список собранных ключевых слов, какими-то дополнительно платными сервисами (по которым словам вы уже на текущий момент ранжируетесь). Он вам может показать ничего, может показать какие-то слова, которые вы забыли учесть. Добавьте ко всему этому списку ключики, которые вы крутили в контексте и давали вам они конечно же клики и конверсии. Сосредоточьтесь на этих ключиках, которые давали вам положительные взаимодействия на вашем сайте, и с контекстной рекламой. Таким образом вы соберете большой пул семантических ключей. Разбейте их по страницам или разбейте по минимальным кластерам. Для этого можно воспользоваться нашим кластеризатором, который разбивает вне зависимости от вашего сайта. Он бьёт по своей логике, логику можно настраивать. И таким образом можно распределить ключи даже так, как вы бы заметили, что это не очевидно. Едем дальше. Собрали ключи – теперь нужно спарсить выдачу. Для парсинга выдачи на самом деле придется попотеть. Потому что для парсинга выдачи существуют как и платные сервисы (можно тем же кей коллектором собрать выдачу под каждый ключ). А можно сидеть и вручную перебирать каждую фразу и сохранять результат при помощи каких-либо простеньких плагинов. На самом деле всё зависит от того, насколько вы трудолюбивы, и насколько вы хотите экономить. Я бы посоветовал подключить платный сервис, закинуть ключи в Key Collector, собрать прокси, собрать API, и стащить всю выдачу с вашего региона. Это самый простой и действенный способ. Почему надо собирать в своём гео? Потому что именно в вашем гео всё будет максимально правдоподобно. Собирать выдачу лучше самому по той семантике, которую вам собрали. Key Collector я считаю что должен быть у каждого владельца сайта, потому что это просто рентабельно. Потому что сеошникам сложнее собирать в вашем гео, потому что их гео отличается и выдача будет отличаться. Если вы выставляете сбор выдачи сидя у своего компьютера, он соберет так, как он её увидел. Поэтому Key Collector я рекомендую вообще как софт, который вот просто должен быть у владельца сайта, для сбора семантики и его анализа. Ключики можно всегда в него дополнять, расширять, распределять. Поэтому проект Key Collector когда вы запрашиваете семантическое ядро, должен быть у вас всегда. Если вы будете менять сео специалиста или у вас он будет увольняться и приходить новый. Проект Key Collectorа – это то, что вы всегда передаете из рук в руки, делая резервные его копии. Второй момент: нужно уметь анализировать конкурентов. Спарсили выдачу, увидели конкурентов, проанализировали домены, которые чаще всего встречаются. По плотности доменов можно всегда высчитать тех конкурентов, которые встречаются чаще всего. Возьмите трафик ключа и каждый домен, сделайте суммы. И вы взвесите каждый домен конкурента, который встречаются вам по тем или иным запросам. Изучите теперь тщательно этих конкурентов, которых вы увидите. Конечно, можно искать конкурентов вслепую: просто вбил два-три коммерческих запроса, увидел кто вылез в выдаче – вот они конкуренты. Это самый такой простой способ. Более сложный способ – это то, как я описал. Взять ключ, взять трафик, и напротив каждого домена конкурента посчитать его сумму. Сложить сумму по каждому домену и получится собственно вес каждого из конкурентов, условно говоря с кем вы будете бодаться. Ещё неплохо конечно учитывать место. Там есть определенная корреляция, можно делать коэффициент на место. Первое место умножать на 0,3, второе место умножать на 0,2, третье место на 0,1. Потом 0,5-0,4-0,2-0,1,т.е. уменьшает 0,05. Эти цифры можно взять из исследования моего по кликабельности, по CTR. Поэтому здесь вы можете взяться за эти цифры. Едем дальше... Конкурентов взвесили, теперь идём их изучать. Изучать конечно придётся реально платными сервисами. Почему? Потому что у вас нет доступа к их вебмастеру, у вас нет доступа к их аналитике, что логично. Вам скорее всего пригодятся платные сервисы. И здесь вопрос: насколько вы готовы зайти далеко? Анализ конкурентов – процедура в принципе требуется для заказа раз в полгода. Поэтому платные сервисы брать на долгий период времени, если вы не сео студия, бесполезно. Заказать аудит иногда может оказаться даже рентабельнее, чем просто сидеть и изучать его, проплачивая этот сервис самому. Также Вы можете заказать SEO продвижение. Более того, каждого конкурента нужно изучать на ссылки, это отдельный инструмент. Изучать на трафик – это другой инструмент. Поэтому рентабельно покупать все сервисы, которые не является all-in-one. Хорошего all-in-one анализа конкурентов на рынке до сих пор нет. Поэтому действительно в этом плане я бы посоветовал заказать 2-3 анализа конкурентов у разных студий и сравнить их. Почему? Потому что ни один хуже не будет. На то они и анализы конкурентов, их для этих целей и заказывают. Потому что каждый может увидеть независимое мнение. Вы когда фокус-группы оплачиваете, вы тоже собираете фокус-группы побольше. Поэтому сео студии для вас в этом случае являются теми же фокус-группами. После анализа конкурентов нужно определиться с аудитом собственного ресурса. Аудиты, точно так же к ним надо относиться, как к анализу конкурентов. Вы можете делать аудит самостоятельно. Вы можете заняться продвижением сайта самостоятельно. Но помните, что вы смотрите всегда с одной точки зрения. Какая-то студия может заметить 2-3 пункта, которые являются действительно важными, а вы их проморгали и не уделили внимание. Либо ваш метод поиска ошибок устарел, либо вы до сих пор смотрите на ошибки под другим углом. То есть вы можете выкручивать пейдж спид, но просто не заметить, что у вас не индексируются клики по кнопкам. Такие нюансы я тоже часто вижу, а некоторые вещи замечаю тоже не с первого раза. То есть не бывает просто Ванги в мире сео: что-то появляется новое, что-то мы узнаем постоянно. Поэтому аудиты заказывать мы всегда рекомендуем, и периодичность этих заказов аудита тоже полезна. А какая периодичность заказа аудитов на старте продвижения? Ну где-то раз в 3 месяца нужно делать срез. И помните, аудит никогда не будет на 100% крут. Но он всегда будет покрывать какие-то ошибки, на которые вы не обратили внимание. Ну то есть аудиты на то и нужны, чтобы вылавливать те ошибки, которые вы не заметили. Поэтому обращайте на этот момент внимание. Вот эти три простых шага, которые нужно делать для начала продвижения вашего сайта. С этого нужно начинать. Ссылки, контент, исправления тегов – это уже вторично. Потому что с этого, первых 3 шагов, нужно начинать работу и большая часть шагов дальнейших определяется, от первых шагов. Именно на какие ключи ориентироваться, на какие ключи собирать контент. Какие страницы оптимизировать, а какие можно оставить. На что сосредоточится при линковке, а на что можно не обращать внимание. Именно вот на этом этапе вы определяете ваши слабые места, чем сильны конкуренты и на сколько по обширной семантике вы планируете расширять свой сайт. И помните, что чем больше вы зацепитесь из-за семантику – тем больше будет бюджет ваших работ. Чем сильнее вы сосредоточились вокруг определенной семантики, тем больше вы затратите. Выбор семантики на самом деле это болезненная тема и многие не знают как это делать. Нужно сконцентрироваться не на узкой семантики, потому что она может оказаться высококонкурентной. И не на сверхширокой, потому что это увеличивает бюджет. Нужно из всей семантики выбрать те ключи, которые имеют минимальную конкуренцию, но максимальный потенциал по увеличению вашего трафика и продаж. И соответственно подъёма вашего сайта по позициям. Именно вот на этом этапе нужно начинать продвижение вашего ресурса. У меня есть большое видео. Его можно найти в Гугле по запросу “SEO продвижение сайта для начинающих” (обучение для новичков). Этот видео-урок почти на 2 часа, где я рассказываю много моментов, как это делать своими руками. Поэтому я рекомендую обязательно сходить его и посмотреть. А на этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу на них. И конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №424 Николай Шмичков рассказал про 5 шагов как проверить SEO специалиста. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу ответить на наболевшую тему: как проверить SEO специалиста? Ко мне недавно обратился один из наших клиентов и попросил, чтобы я проверил работу его предыдущего сео специалиста, который работал с ним. Я знаю что подобные опросы даже есть в Фейсбуке: мои коллеги делают. И на самом деле, я никогда не люблю ругать других сеошников. Не люблю, не мое это заниматься тем, что ругать кого-то за что-то, что делает неправильно. По одной простой причине – взгляды могут отличаться, во-первых. А во-вторых, SEO – это на 80% аналитика. Здесь нету как говорится единого формата, единого шаблона. И многие вещи, это всего лишь мнения и теории, которые применяют те или иные специалисты. Но есть единственные вещи, которые можно смело использовать для анализа работы сеошников. И таким образом можно легко отличить профессионалов, пусть даже с разными взглядами на одни и те же проблемы, и профанов, которые любят зарабатывать на этой нише деньги. Итак, первое что вы должны знать – вы должны иметь определенный базис знаний. То есть СЕО, это всё-таки ремесло. Да, тут много экспериментов, много ухищрений, и также много базовых знаний. Поэтому оптимальный вариант – это конечно понимать базовые знания по сео. Задать пару вопросов, которые точно не требуют никаких дополнительных сложностей по проверке знаний. Яркий пример, этого вопросы вебмастеров. Можно зайти в справку Гугла, в справку Яндекса Search Console или Вебмастер, в раздел помощи вебмастеру от Яндекса. Такие же аналогичные есть по Google аналитике и по метрике. Выловите оттуда вопросы, найдите на них правильные ответы и задайте уже заранее вопрос вашему сео специалисту. Если вы видите, что он даст более-менее утвердительный ответ – значит всё ок. Если он начнёт юлить и что-то пытаться объяснять что всё сложно, это требует этих-тех уточнений, то поверьте мне – вам с таким человеком не светит в ближайшее время никакое сотрудничество. Второй момент – это конечно же системный подход. Следует помнить, что все сео специалисты работают по определенным схемам. Схемы могут кардинально отличаться, даже где-то более-менее быть экспериментальными. Но план действий, которые используются под определенные проекты, они примерно схожи. Если сео специалист не может вам аргументировать и разложить план своих действий, то ждите каких-либо проблем. Проблемы, с которыми вы можете столкнуться, заключаются в том, что сео специалисты иногда не могут выделить, какие задачи нужно в каком порядке делать. На какие метрики нужно заниматься анализом, какие задачи какие специалисты должны выполнять и в какие сроки это должно быть сделано. Вот собственно вокруг этого всё и кроется. Третий момент – это эффективность работы сайта. Сео специалист заинтересован в том, чтобы ваш трафик приносил вам деньги. Почему? Потому что, пока сайт приносит вам деньги – вы можете платить сео специалисту и он будет с вами продолжать сотрудничество. Поэтому конечно же seo-специалист будет ориентироваться на то, чтобы определенные рубрики у вас продвигались и будет стараться усиливать эти рубрики. Соответственно четкие определенные цели определяется при работе с сео специалистом. Многие считают, что сео специалист должен отвечать за ваши продажи. На самом деле это неверно. Как бы вы не хотели, чтобы он был завязан на продажи, на повышение средних чеков – этими задачами занимается маркетолог. Seo-специалист может наладить процесс в том, чтобы ваши страницы лучше ранжировались в поиске и ваш сайт занимал более выгодные, более приятные места в поисковой выдаче. Это основные цели сео специалиста. Его задача, чтобы ваш поисковой трафик по вашим запросам, которые приносят вам продажи, рос. Вокруг вот этих вещей с сео специалистом вы сможете наладить сотрудничество. Потому что ранее (буквально пару лет назад) сео специалисты отвечали и за продажи: был такой “и швец, и жнец”. Но это приводило к неправильному подходу и взаимодействию со специалистом. Четвертый момент, это собственно когда есть цели, есть стратегия. Любая цель по повышении органики достигается за счет каких-либо способов. Какие способы применяются – аргументируется после составления так называемой дорожной карты и плана. Именно вот здесь, как для работы проверить сео специалиста и нанять, вы должны это уметь делать. Поэтому для проверки сео специалиста, напоминаю, что у вас должны быть четко поставленные цели, метрики, план работ и какие-то базовые знания. Ну и конечно же самое главное, что вы должны потребовать от сео специалиста – это отчёты. Примеры предыдущих отчетов, примеры работ, как они сдаются. Примеры того, как он собирает семантическое ядро. Примеры, банально, как он проводит аудит юзабилити. Потому что мало просто показать кейс: мы подняли трафик. Может это не он поднимал. Я могу любой показать, зайти в трафик из Google аналитики или Яндекс метрики, показать: “О, посмотрите ребята, рост!”. А приложил ли я к этому руку или сайт вырос сам по себе, вырос до сотрудничества со мной – вы этого проверить попросту не сможете. И таких кейсов можно написать легко целый вагон, просто получив доступ к счетчикам. Часто такие доступы делаются: заходят, качают оттуда скрины и пишутся кейсы, с которыми никто в жизни не работал. На самом деле просите реальные отчеты. Как человек излагает мысли. Как человек формулирует выводы. Как человек делает стратегии работ. Как он видит вообще будущую структуру вашего сайта. Такие банальные вопросы очень сильно выбивают почву из-под слабых сеошников. Я так называю лидогенераторов-продажников, которые заполонили сейчас биржи и действительно создают проблемы на этом рынке. Я понимаю, что нам всех сайтов не продвинуть и что сео специалисты – это нормальная практика. То есть их становится больше, потому что количество сайтов растет. Более того, в мире 2 млрд сайтов – это число просто поражает. И реально меньше 1% только получают органический трафик: тоже стоит задуматься об этом. То есть насколько мало сайтов вообще хоть какой-либо достигают органики. Поэтому я могу так сказать: сео специалистов нужно проверять, нужно уметь проверять. Поэтому напоминаю – знания, четко поставленные цели, поставленный план работ, грамотная проверка отчетов, отчетность самого сео специалиста. Это то, вокруг чего должно строиться вообще ваше взаимодействие по проверке seo-специалиста. Проверять сео специалистов нужно постоянно, даже если вы с ним работаете очень много. Почему? Потому что вы должны понимать, что он делает, за что вы ему платите, на что у вас с ним договор и что он вам сдаёт, какого рода работу. Чтобы понимали, сколько эта работа стоит в труде, в единицах денег, и соответственно сколько вы платите. На этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях – с удовольствием разберу их всех и сделаю вам аудио ответы. Также более короткие вопросы я излагаю в tiktok. Да, у нас будут выходить наши ролики в Тиктоке, поэтому не забывайте подписываться. Ссылочку на tiktok мы оставим на нашем сайте. Поэтому с удовольствием ждём ваших подписок и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №423 Николай Шмичков рассказал про то сколько стоит SEO продвижение сайта в месяц. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я постараюсь ответить на популярный вопрос, который задает наверное каждый клиент: “Сколько стоит SEO оптимизация сайта в месяц?” И действительно такие вопросы задают мне регулярно. Почему именно такая формулировка: в месяц? Всё очень просто. Владельцы сайтов чаще всего бизнесмены – это люди, которые уже имеют свой бизнес и определенные объемы доходов-расходов. Поэтому ввалить огромную сумму на SEO оптимизацию в короткий период для них это неудобно, непривычно. Поэтому и существует понятие ежемесячных сумм, которые оплачиваются. Соответственно, сео студии это прекрасно понимают, фрилансеры прекрасно понимают, и предлагают так называемые месячные пакеты, в которых эти все услуги представлены. Как говорится, спрос рождает предложение. А предложение тянет за собой последующий спрос. Что тут что было первым: курица или яйцо, непонятно. Но скорее всего именно то, что первично месячную стоимость продвижения задала такая биржа для ссылок, называлась sape.ru. Всё очень просто: все ссылки раньше там были арендные и вам нужно было платить определенную сумму в месяц. За рубежом большая часть ссылок тоже делались по аренде. Вы платили по PayPal определенную сумму месяц и за это получали ваши ссылочки, которые постоянно продлеваются. Многие вещи идут по ежемесячным оплатам, исключительно из 2 причин. Во-первых – это то, что раньше ссылки были популярны арендные. А во-вторых, потому что в бизнесе удобно планировать расходы. На самом деле этим пользуются как чистые, так и не всегда чистые на руку студии, формируя так называемые месячные планы работ. Эти месячные планы работ обычно могут содержать как конкретные пакеты услуг, которые оказываются вам за определённый период, так и просто некое красивое слово “обслуживание” работ по SEO, где толком ничего и не делается. Поэтому, сколько стоит SEO продвижение сайта нужно чётко разбивать: а что вам будут делать в течение этого месяца по продвижению вашего сайта? Именно эти моменты и нужно задавать непосредственно тем, кто продает вам сео услуги. Если же вы планируете заказывать услуги – вы должны понимать, что на самом деле все услуги можно сделать в принципе за более короткое время. Допустим, можно сделать 3 месячную работу за один месяц. Вопрос здесь уже упирается в ресурсы той студии, которая вам будет выполнять те или иные работы. Также может оказаться какая ситуация, что работы, которые делает сео студия на самом деле могут растянуться больше чем на месяц, по одной простой причине. Вы можете заказать SEO услуги, только само выполнение которых может занимать не один месяц. Яркий пример – это реализация аудита юзабилити. Она может растянуться от 3 до 5 месяцев. Мы знаем примеры реализации технического аудита более года. Где по правкам технического аудита вносится огромное количество правок для одного из наших клиентов. Поэтому, некоторые услуги могут растянуться на очень длительный период времени. Даже сбор семантического ядра может делаться от 3 дней до нескольких месяцев, в зависимости от того чтобы за порталы и какого монстра решились собирать. Резюмируем. На самом деле, месячные SEO услуги – это нормальная практика бизнеса. Почему? Потому что бизнесу удобнее платить определенную сумму в месяц, не выходя за пределы своих статичных расходов. И точно также ресурсы студий, например нашей студии, они тоже ограничены. И мы прекрасно должны понимать, какие работы распределять в какой период времени. И понятно, что те работы, которые требуются делать раньше, мы делаем в первую очередь. Те работы, которые можно растянуть на определенный период – мы делаем во вторую очередь. Если подвести ещё такую черту, то все услуги, которые заказываются по раскрутке сайтов, их можно посчитать в часах, в затратах, в деньгах, во времени. И таким образом составить смету работ на ежемесячную основу. Как часто нужно заказывать SEO услуги? Смотрите, тут нет такого понятия: заказать SEO услуги на 6 месяцев. Или вот с этим я работаю год, а с этим я проработал 3 месяца. Заказывать SEO услуги – это проводить работы по обновлению контента вашего сайта. Вы можете делать масштабные расширения и обновление контента, и тогда на ваши сео услуги ценник возрастет. Либо вы можете делать точечно, то есть периодически обращаться в студии за определенными объемами услуг и периодически обновлять контент с минимальными движениями. Или же постоянно чередовать сео услуги с любыми другими, допустим, с контекстной рекламой, раскруткой в социальных сетях, в YouTube. То есть вы можете чередовать всевозможные услуги по продвижению вашего бизнеса. Но вы должны понимать, что нет четкого критерия, сколько времени нужно продвигать сайт: 7 месяцев, 9 месяцев или 12 месяцев. Результат может прийти как и через три месяца, так и через семь, так и через 12. Более того, даже когда вы достигли определенного результата органического трафика, то обычно SEO предложение не останавливают, а начинают его масштабировать. По простой причине: стоит вам занять определенную какую-то ощутимую долю трафика – вы захотите занять её больше. Потому что вы прекрасно понимаете, что стоит вам чуть ослабить хватку и конкуренты сразу же заметят появившегося лидера и попытаются его обогнать. В этом есть тоже одна особенность, почему есть ежемесячные услуги: всё-таки SEO заказывают не разово, а именно ежемесячно. Именно с целью, чтобы в случае появления какого-то конкурента когда он поднимает голову, чтобы вовремя среагировать и не дать ему просто так быстро пролезть. Услуги по продвижению сайта по этим причинам почти никто не останавливает. Почему? Потому что в сео лид самый дешёвый. Он дешевле, чем в контекстной рекламе, дешевле чем в e-mail, чем в социальных сетях. Сеошный лид – самый теплый и самый дешевый. Это знает каждый инвестор, каждый владелец сайта, каждый интернет-маркетолог. Поэтому всё крутится вокруг SEO: по раскачке бренда, по раскачке своего собственного бизнеса, в поисковой выдаче. На этом собственно всё. Надеюсь я ответил на ваш вопрос. Поэтому задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием на них отвечу. Не забывайте подписываться на наш канал. Кстати мы начинаем вести с недавних пор tiktok, где я начинаю отвечать за 15-20 секунд на ваши популярные вопросы. Так что присылайте мне вопросы в Telegram группе. Я буду на них отвечать в коротком видеоформате. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №422 Николай Шмичков рассказал про Новые функции в TikTok (Январь 2021) P.S. Мы идем в TikTok! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня в этом подкасте обсудить такую тему, как новые функции в TikTok. На самом деле TikTok – это революционно развивающийся сервис. Он уже начинает обгонять Instagram по вовлечению в Stories. И действительно активно развивается. Сервис запускает новую функцию так называемых вопросов и ответов. Об этом стоит сказать сейчас. Этот функционал позволяет общаться аудитории со своими подписчиками. Многие заметили в комментариях возле значка собачки и эмоджи, появившийся значок с вопросом. Все начали спрашивать: все ли видят этот question ask (Q&A) и тому подобное. И действительно, новая функция работает и в обычных видео, и в прямых трансляциях TikTok Live. Она позволяет авторам отвечать на вопросы аудитории с помощью текста или видео. Чтобы пользователи имели возможность задавать вопрос, блогеру нужно просто добавить кнопочку Q&A в свой профиль. Всё очень просто – из приложения берём и активируем. После этого подписчики увидят этих два новых значка, а также можно посмотреть комментарии к публикуемым видео. Возможность взаимодействия через вопросы-ответы – это уже очень важно для развития социальных платформ. Авторы контента в TikTok часто снимают целые отдельные ролики, в которых отвечают на вопросы подписчиков. И поэтому разработчики хотят наладить этот процесс взаимодействия. Вторая новость, на что я бы обратил внимание – это то, что Google тестирует новую возможность, которая позволит пользователям искать Тиктоки и видео из Инстаграма. На самом деле карусель будет выводиться как короткие видео. Это очень достаточно революционная область и те, кто до сих пор еще игнорировали и смеялись с тиктока, говорили что это соцсеть, которая не будет развиваться – это не так. В 2021 году я думаю что все массово начнут осваивать Tiktok, потому что Google упростит поиск видео Тикток с помощью этой новой функции поиска. Каруселька с короткими видео появятся в расширенном сниппете, где можно будет смотреть видосы без переходов в соответствующее приложение. Google объяснил, что клипы с платформы социальных сетей, можно искать вводя простые ключевые слова, которые отображают соответствующие эскизы в вашем браузере. Функция находится на ранних этапах тестирования и будет ограничена. Технический гигант ещё толком не раскрыл, какие функции будут доступны, поскольку вероятно они постоянно меняются. Короткие видеоролики мы знаем появились в Youtube Shorts. Развивается Инстаграм: этот сервис планирует развивать короткие ролики. И конечно же в браузере, в поисковом приложение Google, для Android и iOS планируется развитие этого сервиса. Подробностей толком нет, потому что Гугл только настраивает этот сервис. Но просочилась эта новость. Поэтому о ней сообщили непосредственно на ряде сайтов. Я наткнулся на сайте hypebeast.com на эту новость и это очень интересно. Скорее всего, будет иметь место определенная поисковая оптимизация текстовых описаний роликов, которые вы выкладываете в tiktok. Я подозреваю, что возможно будут работать вопросительные ключи, которые вы будете добавлять в описание ролика и Google будет на эти ключи ориентироваться. И выводить ролики в коротких видео. Также очень важен будет выбор грамотных тегов, которые имеют определенный трафик. Скорее всего именно вокруг этих вещей и будет развитие этого тренда. Резюмируем. Что ещё можем сказать про Тикток? tiktok впервые попал в скандал в России. Да, Роскомнадзор начал уже подавать запросы на удаление информации из tiktok. Может иметь место то, что на tick-tock будет оказываться давление в плане информационного контента с точки зрения политики. Это будет касаться всего. И выборов в США я уверен, что будет касаться давления в США на tiktok. И точно также будет и в России. В связи с событиями, которые произошли недавно, будет происходить тоже самое давление на сервис. Ранее Роскомнадзор с подобными требованиями в tiktok вообще не выступал. Поставили задачу незамедлительно принять исчерпывающие меры по недопущению распространения противоправной информации на платформе tiktok. А в частности были призывы к несовершеннолетним пользователям участвовать в противозаконных протестных массовых мероприятиях, как говорится в сообщении. На самом деле Роскомнадзор обратился ко всем социальным сетям, информационным ресурсам и СМИ, а tiktok попал в общую, как говорится, канву, которого это касается. Ещё дополнительной новостью, на которую мы наткнулись (правда она является прошлогодней, декабрьской) то, что tiktok экспериментировал с так называемыми длинными видео. И на самом деле длинные ролики – это они длинные по мерках tiktok, которые доходили до 3 минут. На это радикальные изменения вообще концепции tiktok, где вообще все ролики были не более 60 секунд. Эта функция 3-х минутных роликов была в состоянии раннего доступа и будет распространяться среди пользователей. И они обещали внедрить это тогда в течение нескольких недель, но многие пользователи были недовольны и многим не нравится это новшество. И реально многие владельцы тиктоков высказываются нецензурно. 3 минуты и 15 секундный мемчик – это две большие разницы, как говорят у нас в Одессе. Поэтому, действительно, ТикТок зашёл чуть-чуть в другую область, где уже видосики другого формата. Но tiktok не стоит на месте, потому что мы знаем, что оптимальные форматы коротких видео лежат в пределах от 20 секунд до полторы минуты. И скорее всего tiktok тестирует какой формат ему больше всего подходит. Все мы помним, что и Twitter был длиной 140 символов, но теперь уже давным-давно не 140. Поэтому экспериментировать tiktok будет. Он будет искать тот самый формат, который лучше всего работает. Но мы знаем, что tiktok прославился благодаря тому, что он делал короткие ролики. Ну и конечно же это и было лимитом. На этом собственно всё. Обзор таких вот необычных новостей. Мы понимаем, что tiktok будет развиваться как и другие сервисы. И короткие видео YouTube Shorts тоже планирует развиваться. Поэтому мы видим уже изменения в выдаче YouTube. Появление раздела коротких видео в мобильном приложении. Поэтому игнорировать факт коротких видео даже мы считаем бесполезно и планируем тоже входить в эту нишу. Я предлагаю всем нашим подписчикам задавать мне вопросы в любом формате. Вот мы будем реализовывать это через tiktok и мы будем отвечать на эти вопросы в формате tiktok. Планирую начать это я ориентировочно с февраля-марта. Поэтому если у вас есть какие-то вопросы, на которые я могу ответить, то с удовольствием соберу все вопросы и сделаю вам короткие 15 секундные или минутные ответы на ваши вопросы. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №421 Николай Шмичков рассказал про SEO прогнозы на 2021 год от Питера Мейерса (MOZ.com). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Мы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про то, что можно прогнозировать на 2021 год в СЕО. Об этом Питер Мейерс, научный сотрудник по поиску из Moz, дал определенные комментарии. На что мы можем обратить внимание: самая популярная тематика на ближайшее время остаётся covid. При этом популярность такого запроса как Zoom падает и Тесла особо не вырвалась вперед. Всё вышло из берегов, вышло за привычные рамки. И мы знаем что covid будет продолжать оставаться трендом ближайшего года. Это то, что мы точно знаем. Давайте немножко о СЕО поговорим: что из крупных анонсов в Google сделают, и в Яндексе, соответственно. Во-первых, полный переход на мобильную индексацию. Об этом я уже сообщал в прошлых подкастах. Так оно и есть – mobile-first индексация теперь становится Mobile only. На самом деле, уже идет несколько лет эта процедура и Google говорил, что mobile-first к сентябрю 2020 года будет переведен весь пул сайтов. Но они отложили в связи с Ковид эту процедуру. Не хватало ресурсов толком перевести всю индексацию на мобильный источник, плюс не так хорошо это всё работало. Напоминаю, mobile-first – это не только про скорость загрузки (пользовательский опыт), а это когда мобильный сайт должен максимально совпадать с десктопным. Очень важный момент, который все игнорируют: в мобильной версии контент должен максимально быть схожим с десктопным, который попадает в индекс. То что индексируется, всё что является кликабельным и важным для перехода, должно в мобилке сохранятся и в десктопной. Поэтому дизайны сайтов в десктопе сейчас имеют обыкновение претерпевать изменения. Если Google не может получить доступ к критически важным страницам через мобильный дизайн и ваши внутренние ссылки, то эти страницы выпадут из индекса. Страницы, которые не индексируются, соответственно никак не ранжируются. Поэтому убедитесь в том, что мобильное меню, мобильные переходы все работали. Второй момент – это Core Web Vitals. То, что все ждут ориентировочно на апрель-май. Он станет сигналом ранжирования в 2021 году: об этом сообщил Google. Согласно официальной документации сигналы, которые отражают удобство страницы будут учиться в определении рейтинга всех веб-страниц, начиная с мая 2021 года. Новые сигналы объединят в себе основные интернет показатели и имеющиеся сигналы поиска. Такие как: оптимизация для мобильных устройств, безопасный просмотр, обеспечения безопасности с помощью протокола https и соблюдения правил в отношении навязчивыми межстраничных объявлений. Про последний намекали уже не в первый раз. На самом деле, межстраничные объявления начинает всех раздражать. Но мы перейдём непосредственно к трем ключевым метрикам, на которые будет ориентирован Core Web Vitals. Это LSP или основная прорисовка контента. Largest Contentful Paint измеряет как быстро загружается самый видимый крупный блок страницы. Этот показатель оценивает действительно время загрузки и пытается отфильтровать все фоновые библиотеки и другие вне страничные объекты. Второй момент – это FID или First Input Delay. Он измеряет, сколько времени нужно для того, чтобы пользователь начал взаимодействие со страницей. Т.е. это такая короткая задержка пока сайт грузится и с ним еще нельзя взаимодействовать. И чем короче это время, тем лучше. Взаимодействие здесь – это самое важное нажатие на ссылку на странице, скролл и тому подобное. И конечно же такая дурацкая вроде бы метрика, как CLS (Cumulative Layout Shift), которая на самом деле касается большинства сайтов, с которыми я сталкиваюсь. Суть заключается в том, что когда прогружается страница, отдельные элементы находятся на одних местах, но когда прогружаются допустим изображения, какие-то там блоки – эти изображения уходит вниз. Так вот, изменения в макете страницы и определяют этот показатель CLS. И поэтому много сайтов действительно страдает из-за кривой верстки по этой причине. И этот критерий является важным. Даже хороший быстрый сайт за счет показателя CLS может сильно просесть в выдаче, и к этому нужно быть готовым. Конечно же нужно понимать, что будут ещё другие Коре апдейт: в 2020 году их было три – это январский, майский и декабрьский. Мы подозреваем в 2021 их будет тоже 3. То есть мы ждём снова майский, ещё один возможно декабрьский. Хотя может съедут на сентябрь еще очередные сроки. Поэтому ориентируемся на эти цифры. Следующий момент – это http/2: ориентируется на следующий год. Осенью сообщил Google, что гуглбот начнет сканировать сайты по протоколу http/2, как его правильно называть. На данный момент, поисковик не наказывает сайт за отсутствие этого протокола. Те, кто его внедрил при желании могут отказаться от сканирования. Но на самом деле, в этом месяце вебмастера начали получать оповещения о переходе их ресурсов на сканирование на http/2. Поэтому вы можете столкнуться с тем, что действительно Гугл будет вводить новый фактор ранжирования по типу https связанная с http/2. Мы скорее всего ориентируемся тоже на следующий год. Что ещё может измениться? Что произойдет с covid? По поводу covid и его влияния на выдачу, на предпочтения пользователей, – мы не знаем когда они закончатся. Потому что мы не знаем когда закончится вся эта истерия вокруг covid. Почему истерия? Да действительно болезнь страшная, оказывает сильное влияние на социальную жизнь тех или иных государств. Где-то вызывает это серьезные экономические проблемы и потрясения, загруженности больниц. Определенные государства вообще к этому оказались не готовы. И как бороться – единой сейчас стратегии даже в развитых государствах нет. Но мы знаем, что рано или поздно вакцинация поставит точки над “И” в этих проблемах. И общий тренд covid рано или поздно будет спадать на нет. Мы подозреваем, что этот год ещё пройдёт снова под эгидой Ковида, в частности, борьбе с ним и вакцинированию. Более того, очень сильно будет уделяться информационка касательно вакцинации: где проводится, сколько стоит. Мы даже догадываемся, что целые блоги могут вырасти на этой ниши, на этом континенте, просто на него будет повышенный спрос. Поэтому тренды Google, как всегда будут говорить, на что нужно будет ориентироваться. Никто не знает когда закончится пандемия, но мы видим, что ситуация не улучшается и не ухудшается, находится в таком состоянии плато. Карантин скажется на бизнесе и мы знаем, что это негативно сказывается на всех сферах бизнеса, даже на работе Гугла и выкатке его апдейтов. Многие умудрились начать зарабатывать на этом карантине. Вспомним пик на лицевых масках, которые продавались просто по безумным ценам: разные, красивые, некрасивые. Сейчас этот рынок уже более-менее устаканился, а что будет дальше – мы не знаем. По поводу Яндекса я могу одно сказать. Яндекс выкатил недавно свой апдейт. Про него уже проговорил и Дмитрий Севальнев, уже провели ряд вебинаров, посвященным YATI. Как он скажется на выдаче – ничего не могу конкретного сказать. Пока что выдача завалена рекламой и сервисами Яндекса. Товарная реклама ведется исключительно через Яндекс Маркет, именно классическая баннерная товарная реклама, такая как Google ads (классическая обычная реклама без какого-либо маркета). Яндекс Маркет монополизировал фактически вообще, заставил все интернет-магазины начать с ним сотрудничать, потому что ввел рейтинги Яндекс маркета в выдачи. Вот эти коробочки с рейтингами. Поэтому мы можем сказать одно, что Яндекс очень сильно заставляет всех подсаживаться на их сервисы, вплоть до даже прикручивания Яндекс Кью к собственной карточке бизнеса. Я рассказывал это в прошлом подкасте. И многим другим вещам. Mary Ellen отметила, что во время пандемии количество запросов от потребителей, стремящихся поддержать местный бизнес увеличилась на 20000 процентов. То есть люди очень ищут способы как оказать поддержку местному бизнесу, как выжить в случае карантина. Сейчас это контент, который требует спроса. На этом собственно всё. Такие вот неутешительные тренды и к чему нужно будет готовятся. Понимаем, что в к маю месяцу все сайты должны будут перевести на мобильную версию с очень быстрой скоростью загрузки. Это будет очень тяжелая ситуация, действительно. Во-вторых нужно будет это делать всё в разгар пандемии, когда средств на всё не хватает, потому что начались риски вылететь из индекса. Когда пандемия пройдет – сайта в индексе уже не будет. Поэтому сейчас нужно принимать всем, кто вливает деньги в свой бизнес, очень такие непростые решения. Не забывайте подписываться наш канал. Задавайте вопросы в комментариях: готов буду всех их обсудить в нашей Telegram группе. И не забывайте про наш youtube-канал. Не забывайте следить за прямыми трансляциями и выходящими видео на нём. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №420 Николай Шмичков рассказал про ограничения в TikTok, которые нужно знать. Текстовая версия выступления: "Привет вы на канале, мы сегодня покажем вам, всем... Да вы все знаете эту социальную сеть. Она называется TikTok. Она очень популярная и популярность её растёт. Мы посвящали TikTok множества подкастов и действительно тема этой соцсети требует тщательного изучения. Мы можем сказать одно - TikTok раскрутить при помощи вливания денег в рекламный кабинет у вас не выйдет. Да, мы честно хотим сказать, что на текущий момент реклама в TikTok направлена не на раскрутку самих аккаунтов тик-тока, а непосредственно на привлечение трафика на ваши коммерческий контент. В частности в крутите рекламные ролики, которые ведут на сайты. Но как же раскрутить TikTok? Что нужно знать вообще при раскрутке тик тока? Нужно знать во-первых вообще лимиты этой соцсети, которые могут оказаться для вас немножко странными. И на самом деле, да они такие есть. Первый же лимит который мы знаем - это невозможность накрутить рекламу на свой собственный аккаунт. В настройке рекламного кабинета выбора аккаунта попросту нет. Вы погружаете свою картинку, прописываете своё имя. Вы можете что угодно написать, любое имя, любую картинку и вести на тот сайт, который вам нужно. Сайт нужно будет конечно верифицировать и верифицировать себя конечно же как налогоплательщика - это тоже нужно знать. Аккаунты выбирается для определненных стран, то есть для определённых условий таргетинга где это будет всё прописывать. Поэтому раскрутка соцсети идёт при помощи классических методов массфолловинга и масслайкинга, Алёна записываю по этому поводу большое видео. Итак что вы должны знать про массфолловинг? Всего лишь 200 подписок в сутки, лимиты неточные. Учтите что если вы получите блок на действия, нужно будет приличное время подождать. Старайтесь не доходить до лимитов, делайте большие паузы между лайками аккаунтов. Точно также это касается и масслайкинг. Всего-лишь 500 лайков за сутки, рекомендации точь-в-точь такие же, как при подписках. Старайтесь не делать это массово за один короткий период, а размазывайте это по длительному времени. Очень важно возрастное ограничение на использование TikTok конечно же 13 лет, то есть контент соответственно у нас соответствующий. Помните, что имя пользователя тоже можно менять. Но это можно делать всего лишь раз в 30 дней. Если вы хотите получить функцию “прямой эфир” вам нужно набрать 1000 подписчиков. А чтобы получить статус “набирающий популярность” нужно набрать 50000 подписчиков. Для ролучения статуса “популярный автор” нужно набрать 200000 подписчиков. А чтобы получить статус “верифицированный аккаунт” нужно набрать 1 млн подписчиков. Медийным личностям проще, действительно они это делают попросту напрямую. Им для этого не нужно дожидаться миллионника. Им просто нужно себя верифицировать через техподдержку. Восстановление удалённого аккаунта возможно в течение 30 дней, после этого аккаунт удаляется. Длина на видео, как мы знаем, от 15, но можно и меньше там, до 60 секунд. И помните, что в приложении TikTok можно добавить только 3 аккаунта, может быть и больше, но пока что только 3. Максимальная длина вашего имени должна составлять всего лишь 20 символов. Длина имени пользователя - это не никнейм - 24 символа. И длина описания профиля - 80 символов. А длина комментария - 150 символов. Максимальная длина описания видео на самом деле 150 символов и учтите, что это действует включительно и на хэштеги, и даже если вы кого-то тегаете из друзей через “собачку”. Ну и самое главное максимальная длина текста личного сообщения 6000, но вы должны быть подписаны друг на друга. В противном случае вы никому не сможете написать личное сообщение в Директ. Это собственно были все лимиты TikTok, которые нужно знать при его раскрутке, при создании аккаунта. И конечно же ещё один немаловажный лимит, если вы генерирует видео, то должны прекрасно понимать, что где-то 40% видеоконтента внизу, съедает подпись вашего видео. А где-то буквально там 10 пикселей сверху у видео съедает блочок непосредственно рекомендации и подписки. Поэтому когда вы делаете видео, текстовые элементы не располагайте в этих областях. Старайтесь располагать их на 15 пикселей ниже от верха экрана и не доходя до там чуть больше середины. В противном случае ваш умно написанный текст попросту не будет нормально виден. Ну и собственно старайтесь конечно же делать видео так, чтобы текст который вы пишите не наслаивался на друг на друга. Иногда делают ошибку, когда делают дизайн непосредственно в TikTok и время этих текстовых блоков неправильно расставляют. Конечно же вы можете делать видео на компьютере и заливать себе на устройство и с устройства отправлять непосредственно в TikTok. В этом случае да, вы можете себе делать классный дизайн, как у нас получилось например на ролике “Илона Маска” отлично получить большое вовлечение. Поэтому мы можем посоветовать вам то что видео можно делать и на стороннем как говорится оборудовании не обязательно это делать в самом телефоне и это тоже работает и влияет прекрасно на вовлечение. Поэтому экспериментируйте, пробуйте и действуйте. Для того чтобы привлечь побольше подписчиков помните, что на текущий момент, кроме создания классного контента, массфолловинг, масслайкинг других пока инструментов ну нам пока не видно. Ну можно конечно же привлекать трафик из сторонних источников. Из того же Инстаграма через сторис. Если у вас конечно же он раскручен. Или через другие соцсети. Ребята не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же с удовольствием хотелось бы услышать от вас фидбек. И всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №419 Николай Шмичков рассказал про доноров для гостевых постов и критерии их отбора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы поделиться мнением относительно статьи, которую написал Георгий Рысак на Seobag и обсудил Михаил Шакин заодно. Эта статья посвящённая критерию отбора доноров для гостевых постов, для линкбилдинга. На самом деле, линкбилдинг через гостевые посты – это то, что используется за рубежом довольно часто. Гостевые посты пишуться как на блогах, так и на корпоративных блогах. По поводу корпоративных блогов отлично рассказал Александр Тачалов на наших вебинарах: советую сходить и посмотреть. Мы посвятили несколько обзоров этой тематике на нашем канале seoquick и seotools.tv. И конечно же задавали вопрос относительно бирж ссылок. И да, бирж ссылок нормальных, классических, в том виде как они есть в рунете, за рубежом нет. Но гостевой постинг – это отличный метод получения ссылок. Тактика работы по гостевому постингу, напоминаю, следующая. Вы собираете потенциальных доноров, которые могут принимать гостевые публикации (существует ряд способов и критериев их сбора). Вы для этих целей используете всевозможные сервисы, которые парсят выдачу и собирают вам такие огромные таблицы. Затем для этих таблиц нужно снять метрики. И вот этим метрикам была посвящена статья. Первая метрика, на которую обращалось внимание – это соотношение доменов, то есть ссылающихся доменов и linked domains должно быть равно. Либо linked domains должно быть меньше. Это один из критериев, по которому отсекают. Конечно же есть всевозможные понятия метрики Majestic TrustRank, тоже есть у Ahrefs соответствующие метрики: DR и UR рейтинги, по ним точно также смотреть. И конечно количество страниц в индексе должно соотноситься с возрастом сайта. Следует помнить, что обычно количество страниц у хороших блогов постепенно нарастает. Но это не показатель, потому что может быть всякий шлак в трупах – не спорю, это правда. Из критериев еще – это соотношение трафика одной странице к общему трафику сайта. Очень интересный показатель, мы рекомендуем смотреть на него. На самом деле это такой относительный вариант, потому что может оказаться, что реально только одна статья выстрелила, а всё остальное мусор. Но я бы присмотрелся, потому что реально некоторые гостевые блоги могут попасться именно вам такие, где реально продвинута только одна статья, а всё остальное вообще просто лежит и не привлекает никакой трафик. И даже если вы напишите свою статью, она может тоже оказаться не у дел. Поэтому идеальное соотношение: 60% для первой странички – это норма, в этом плане действительно вариант. Стоимость трафика по Ahrefs конечно тоже очень хороший показатель, на него можно обращать внимание. Также Анкор лист у любого гостевого блога должен быть натуральным. Это брендовые ключи, т.н. “голые” урлы и конечно же отсутствие спама. Не размещайтесь на сайтах, которые помещаются ссылки тегом sponsored или advertise. Почему? Потому что на самом деле толку от этих гостевых постов вам будет очень и очень мало. Следите за динамикой трафика и ключевых слов. То есть если идут падения трафика в последние месяцы – внимательно смотрите на эти гостевые блоги. Потому что, может оказаться, что это может быть вылетела пара жирных ключевых слов, а может быть реально весь сайт садиться. Здесь уже нужно внимательно изучать конкретного донора. Оцениваете сайты, на которые ссылаются доноры. Тут такая ситуация: если там ссылаются на адалтовое казино и тому подобный мусор, то не рекомендуется с такими сайтами вообще работать, если ваш проект с этим не связан. Ну и конечно же помните: все смотрят откуда же передается больше всего веса, то там действительно ссылку практически не получить или очень очень сложно. Если у донора в профиле много трастовых ссылок из бесплатных площадок – это ни о чём не говорит вообще. Чем легче получить ссылку, тем меньше веса с этой ссылки. Мы, как люди, которые занимались гостевыми постами говорим следующее: как начать гостевой постинг? Сначала начните с площадок, которые принимают статьи вообще в целом. И постарайтесь туда написать статью, по так называемому “тонкому контенту”, чтобы она влетела в топе и получила трафик. Мы для этих целей используют площадку rb.ru – написали там несколько статей: получилось шикарно. Статьи до сих пор в топе. Про мощный гайд по сбору ключевых слов до сих пор в топе и приносят нам стабильный трафик на наш сайт. Участвуйте в конкурсах. Да, часто сервисы проводит конкурсы на написание статей. Если же не проводят – предложите его непосредственно через соцсети, что готовы поучаствовать и написать статью для вашего сайта. SEO сервисы однозначно могут ее принять, если вы сеошник. Если вы не сеошник, то попробуйте поискать тех, кто планирует часто проводить конкурсы. Можно написать статью в качестве участия в конкурсе. Допустим обзор продукции, чего угодно. Можно обратиться к официальному поставщику какой-то продукции и сказать, что вы готовы написать статью в качестве конкурса на их сайте. Набрав несколько таких статей, затем вы уже делаете то, что я описал в начале подкаста. Собираете базу и уже хвастаясь тремя написанными статьями проходитесь, отсеивая полный мусор и начинайте идти снизу вверх. Запомните: до последних нужно будет писать уже потом. Вот мы сделали ошибку, что начинали сразу с сильных и пытались войти в низ. На самом деле нужно было делать чуть-чуть наоборот. Нужно начинать с середняка и потихоньку двигаться вверх. И таким образом вы из щук дойдете до акул, и на мелочь, на малька, не обращайте внимания. Ваша цель – это щуки и караси, как писал Анатолий в соответствующей статье. На этом собственно всё. Задавайте вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов буду их всех рассмотреть. Подписывайтесь на наши подкасты: я хочу чтобы нас было больше. Мы создаем контент для вас. И конечно же до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №418 Николай Шмичков рассказал про кнопки и контент за ними. Индексирует ли Google ссылки в кнопках? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я постараюсь ответить на вопросы наших подписчиков. А что сканирует собственно Google? Как он проходится по сайту, по скриптам? Сканирует ли он текст? На самом деле, в этом есть действительно смысл, потому что многие делают сайт разными. У многих есть менюшки. У многих есть сложные менюшки. И всегда был вопрос, который задают: а кликает ли Google по кнопкам? Ходит ли Гугл непосредственно по кнопочкам. Ответ такой: Google не видит ссылки в кнопочных элементах. Это сказал Джон Мюллер на вопросе при использование HTML тега Button для внутренних ссылок. Вопрос от вебмастера звучал так: “Влияет ли негативно СЕО для внутренних ссылок, если тег Анкор содержит только тег Button? Учитывает ли гуглбот текст внутри этого тега в качестве сигнала для внутренних ссылок, или лучше использовать простой текст внутри тега Анкор?” Джон Мюллер ответил так, что гуглбот не нажимает на эти кнопки, чтобы увидеть что произойдет. Таким образом мы не увидим, что на вашем сайте есть ссылка связанная с другим URL на сайте. На самом деле, сеошники используют этот трюк для того, чтобы заблокировать PageRank ненужных страниц. Ответ Мюллера подтверждает, что тактика скрытия от ссылок в Google работает. Действительно, есть смысл скрывать такие ссылки в интернет-магазинах. Некоторые магазины могут генерировать несколько урлов для одной той же странице продукта. И при помощи этого метода владелец магазина может скрыть эти ссылки от поисковика и запретить ему иметь с ними дело. Даже есть расширения для magenta, которые делают такие трюки для интернет-магазинов. Также вы должны понимать, что используют сеошники эту тактику для того, чтобы запретить передачи веса на определенных страницах, которые не нужны. Например, страницы “политика конфиденциальности” и “условия обслуживания”. Собственно, если владелец хочет чтобы Google видел эти ссылки, то вставьте их как обычные HTML ссылки, которые можно стилизовать в CSS, чтобы они были похожи как кнопки. Я нашел подобное обсуждения уже очень давно на Stack Overflow. Да уже действительно много лет прошло и тогда уже отвечали, что Google никак не сканирует. То есть нужно делать просто в виде обычной HTML ссылки. На сайте справки Google есть соответствующая информация. Например, скрытый текст не всегда является целью обмана. Если на вашем сайте размещен контент, к которому сложно получить доступ поисковым системам: код JavaScript, изображения, файлы Flash (которые кстати уже сейчас выписываются). Вы можете добавить текстовое описание, чтобы сделать сайт более удобным для индексирования. Не забывайте, что многие пользователи просматривают сайт с помощью программы для чтения с экрана или мобильных браузеров без плагинов. Или не у всех быстрое интернет-подключение. Поэтому, оптимальным вариантом будет адаптация для поисковика. То есть изображениям нужно обязательно добавлять Alt тег, словно у вас этого изображения нет, а есть просто контейнер с текстом. Дублируйте контент, который формируется при помощи JavaScript в специальном теге no script. При этом, убедитесь что материалы в обоих случаях абсолютно идентичны и что их смогут увидеть пользователи в браузере, у которых отключен JavaScript. Проверить себя легко. Нажимаете в Хроме на вот этот значок, который отвечает за https. Нажимаете на шестеренку “Настройки сайтов”. В настройках сайтах ищите JavaScript и нажимаете “блокировать”. После этого обновите страницу и посмотрите что произойдет, на сколько страничка обновится. Если вы увидите, что страничка не грузится, страничка никак не отображается, я могу быть 100% уверенным, что поисковому роботу возможно и не достанется большая часть элементов вашего сайта. Поэтому ответ по поводу кнопочек очень простой. Если у вас есть кнопки – весь контент, который генерируется после нажатия на кнопки в поисковую систему по умолчанию попасть не сможет. Если только вы не пропишете этот no script. Как же быть? На самом деле, если вам нужно, чтобы проиндексировалась большая часть страниц – я рекомендую всё-таки не забывать делать банально хлебные крошки, использовать теги. Ну и конечно же делать их формате обычных кликабельных элементов. Если же вам очень хочется, чтобы это выглядело как кнопочка, делайте в стиле действительно CSS как кнопочку, тот элемент который вам нужно отобразить. На этом собственно всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Если вы хотите услышать ответ на какой-либо вопрос – задавайте вопросы в YouTube под любым роликом. Я их собираю эти вопросы и формирую на их основе соответствующей подкаст. Поэтому весь контент который создаём, мы создаём вместе. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №417 Николай Шмичков рассказал про голосовой ассистент Google и YouTube Как повлияет на поиск в 2021 Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу поговорить о голосовых командах голосовых ассистентов. Да, на самом деле голосовые команды вы наверно знаете есть уже везде. Голосовой поиск становится очень популярным. Но вы должны уметь отличать голосовые команды, которые задают пользователи одновременно вместе с запросом. Все мы знаем известную волшебную команду “Oкей Google”. Наверное если вы слушаете это сейчас по динамику, ваши телефоны откликнулись. Да я могу так сказать “OK Google” это самая популярная фраза для ассистента. Понятно “Привет Siri” это на Айфоны. Ну и “Хай Картано” на английском работающая это для Microsoft ассистента. Но мы сегодня поговорим о Google ассистенте, потому что именно Google интегрирование посредством поисковую систему. И если вы пользуетесь браузером Google Chrome вы заметили что при открытии начальной страницы есть иконка с цветным микрофоном голосового поиска. Если вы дадите микрофонам разрешение на ввод данных, вы сможете просто начать говорить и сразу же проверить всё что угодно. Т.е. он реально позволяет вбить целый запрос и получить результат. На самом деле голосовые подсказки - это то что движет дальше. Вбивая запрос, вы формируете запрос в Google. То есть если в Хроме толком голосовых команд как таковых то и нет. По факту это просто поисковые запросы, то например в других ассистентах всё обстоит иначе. Если же вы установили себе приложение Google, есть такое отдельно приложение для iOS. Либо непосредственно у вас Андроид, у вас это приложение установлено по умолчанию. В настройках голосового ввода вы можете в разделе “OK Google” выбрать “wois mach” - это для Android. Либо в настройках “Voice и ассистент” выбрать необходимые параметры: язык и указать приложение Google команда “OK Google”. Ну для начала голосового поиска нужно на Айфоне отдельно открывать приложение. “Простите, я не расслышала” Как оказалось мой iPhone меня слушал всё это время. Да на самом деле если двигаться в направлении развития голосовых ассистентов, вы должны знать какие команды чаще всего пользователи задают. То есть вы должны знать, чем пока на сегодняшний день ограничены голосовые ассистенты. На самом деле команды, которые знает Google Ассистент, они достаточно простые. Поехали. Первое. Есть запросы местной информации. Люди могут спрашивать “Какая сегодня погода”. Также они могут искать всё что касается еды, например “найти пиццерию рядом”, “найти там суши рядом”, то есть всевозможные кафешки, ресторанчики должны уже адаптировать себя под голосовой поиск. Как адаптировать вот этот момент под голосовой поиск кафешкам? Им нужно быть в Google Мой Бизнес, и обязательно правильно прописать себе все категории. В Google мой бизнес нужно просто жить, периодически обновлять информацию, следит за всей информацией. Гугл мой бизнес мы рекомендуем связать с Гугл аналитикой и Серч консоль - это обязательно. То есть вообще, в принципе аналитика вам будет нужна. Поэтому Google мой бизнес действительно является обязательным для кафешек, ресторанов и подобных типов бизнеса. Следующий момент. Вы должны грамотно прописать время работы. Не забивать на это, действительно уделить внимание, потому что люди могут спрашивать банально “ваше название фирмы ещё открыто или не открыто” и им голосовой асистент отвечает “Да работает, нет не работает”. Для аптек это очень важно. Ну в общем множество видов бизнеса, которые люди могут гуглить. Ещё очень важно, что люди будут постоянно прокладывать навигацию. Если ваша организация довольно популярна люди могут спросить “Проложить маршрут до вас”, то есть если вы занимаетесь ккаким-то развлекательным, кафе, там допустим не кафешка, там дискотека, клуб всё что угодно, какое-то место куда люди постоянно приезжают. То люди могут часто спрашивать “Проложить маршрут к вам”. То есть такое тоже возможно, поэтому мы снова упираемся в Google мой бизнес и он является основой для продвижения. Ещё другие запросы, которые люди могут спрашивать. Пробки. Люди могут спрашивать по дороге “много ли пробок по дороге”. И это тоже важно, потому что люди, которые гуглят пробки однозначно будут задавать там вопрос. Им будет отвечать голосовой ассистент есть пробки или нет. Напоминание. Банально напоминание. “Напомнить о стирке когда я буду дома”. Существует возможность программирования всех этих штук. А голосовые ассистенты упрощают этот процесс очень-очень-очень легко. По поводу мероприятий в календаре. “Добавить встречу в календарь”. Или спросить “Когда у тебя будет ближайшая встреча” - это нормальные вопросы, которые задаются в голосовом ассистенте. Ну и конечно же авиарейсы. Люди будут постоянно гуглить авиарейсы, поэтому да, туроператорам очень грамотно настроить индексацию всех своих страниц с рейсами, чтобы они попадали в соответствующий сервис агрегатор. Да, у Гугла свой сервис для билетов, туда нужно интегрировать свой бизнес. Ну вот конечно же существует так называемое вопросы. Да вопросы и здесь мы целимся уже в ответы. Ответы берутся из тех самых топ сниппетов, которые выбирает Google. И списки вопросов, которые люди задают голосовым поиском, являются граалем в 2021 году для сеошника. Люди в основном Гуглят спортивные результаты. Поэтому это важно, создавать соответствующие страницы, где эта информация размечена правильно. Вычисление. Вычисление правда это мощности решает Google в основном. Словарь. Очень хорошо работают словари, Википедия используется для этих целей. В принципе можно вести свой словарик по своему бизнесу, если вы знаете что в Википедии эти темы не раскрыты. Вы можете создать свой собственный словарь. Целиться даже в какие-то редкие слова, которые люди могут гуглить. Переводы. Ну здесь понятно, гугл-переводчик съел весь на себя трафик. Здесь как-то трудно будет. Хотя на самом деле переводы каких-то сложных слов однозначно можно себе выводить. Финансы. финансовым организациям очень важно показывать курс доллара на сегодняшний день. Курс любой валюты на сегодняшний день. Чтобы поисковик его грамотно мог снимать и интегрировать в свою систему анализа курса валют. Конвертирование единиц измерения - это в основном отвечает за это сам Google. И так называемые информационники. Запросы когда люди ищут фотографии, там не знаю, пёсиков, котиков или там люди ищут как куда съездить там летом, куда съездить зимой. Это классические вопросы, которые используются в сеошке для написания статей разной длины. Статьи могут быть большие, маленькие. Мы знаем, что в ТОПе сидят в основном информационники до 2000 слов. Поэтому идея парсить вопросы и писать под них ответы - это очень важно. И помните чем проще вопрос, тем должен быть проще ответ, то есть не нужно писать Мега ответ какой-то, набитый водой. Ответ должен быть лаконичный. Т.е. 90% статьи, которую вы написали должна соответствовать ответу на вопрос. Ну и конечно же поиск ответов - это пошаговая инструкция. Всё что касается слова как, например: “Как вывести пятно из ковра?” многие спрашивают. Либо такой банальный вопрос “Как починить стиральную машинку?” там да, если она там не включается или там допустим протекает, что делать? Вот это да собственно списки, здесь формируем ответы в виде списков. И вокруг списков строим контент и формируем в виде статей. Помните всё что касается FAQ, инструкций - это у нас микроразметка “How To”. В то время, как любые другие статьи - это микроразметки обычно Article. И ещё следующий момент - это воспроизведение медиа контента: видео, музыки, чего угодно. Т.е. например запрос “Включи джаз” да, как сам говорит Google по идее должен включить музыку в стиле джаза. Ну на вашем приложении музыки. В разделе подкастов, да там, “Включи последний выпуск кого-то”, seoquick например, да и он вам запустит последний выпуск SEOquick. Новости аналогично, “Последние новости, там не знаю, от Корреспондента” вы там оп и посмотрели свеженькие, последние новости. Ну и можно конечно поиграть с самим ассистентом. Да можно поиграть с ним в викторину, задать ему какие-то глупые вопросы. Например сказать ему “Привет Siri” и он вам скажет что он не “Siri”, ну это если Google асистент, и наоборот. Можно там типа спросить его по поводу животных, или попросить там “Привет Siri, расскажи анекдот” и вот собственно может быть вы его и услышите. На самом деле на всех устройствах существует множество других дополнительных функций. На телефонах или планшетах доступны звонки. То есть можно позвонить там папе, маме там “Напиши SMS” или там электронное письмо. Есть планировщики, т.е. разбуди меня в столько то. Повседневные задачи “добавить хлопья в список покупок” такая вот к примеру, да. Или там банально “Включи там фонарик”, “Выключи wi-fi” или что-то подобное. Или даже там пожертвования, “Переведи 500 руб на такую-то организацию”, как собственно и говорят. Всё начинаете с фразы “OK Google” и договариваете там, одну фразу можете сказать и вторая фраза. Функция двух фраз в одном предложении доступна в основном на английском только языке. На телевизоре тоже появились функции, то есть можно посмотреть на умном телевизоре там включить “Тьму” сериал в netflix. Он там запустит. Или видеоклипы. “Включи видеоклипы Канье Веста” к примеру и приложение “Открой Ютуб”. Ну и самое главное, мы знаем, что YouTube добавляет голосовые команды для поиска навигации воспроизведения теперь в ютубе появятся собственные голосовые запросы. А не только те, которые формируются из подсказок. Поэтому семантика для Ютуба тоже будет скоро меняться. Какие запросы уже предлагает YouTube сегодня? На самом деле это “Покажи мне мои подписки”, “Что нового в моих подписках”, “Покажи мою историю просмотров”, “Покажи мне мою библиотеку”. Если смотреть что ещё свежее “Покажи мне последнее видео с такого-то канала” и оно, по идее, будет сразу запускать там музыку или клипы. То есть на самом деле расширение сервиса голосовых подсказок для YouTube это действительно большее расширение семантики и больше развития YouTube с поисковых запросов уже не в том виде как они собираются сейчас. То есть мы подозреваем что семантика из youtuba теперь будут формироваться уже на основе так называемых вопросительных ключей и это действительно заставит пересмотреть заголовки и теги всех будущих роликов, которые вы планируете создавать. На этом собственно всё. Задавайте вопросы в комментариях. Не забывайте подписываться на наши подкасты. С удовольствием жду вас на вебинарах. И конечно же всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №416 Николай Шмичков рассказал про Лого, Символ и Логотип. Ваш Брендбук. Часть 1 Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Вы слушаете подкаст на тему: что такое логотип сайта, как его нужно правильно использовать и как не допускать ошибки при использовании логотипа. Логотип – это важный элемент вашего сайта. И по поводу логотипа я видел кучу ошибок, просто огромное количество ошибок и здесь я бы хотел их обсудить. Я наткнулся на клёвую статью посвященную брендингу, начал интересоваться этой темой. И на самом деле, логотип любой компании является элементом того самого товарного брендинга, да и любого брендинга вашей компании и он присутствует на каждой странице вашего ресурса. Если изучить инструкции, допустим, по использованию логотипа Microsoft – вы можете увидеть как выглядит его детальный брендбук. Вы должны четко понимать, что входит в ваш логотип. В первую очередь вы должны прописать какие цвета используются в вашем логотипе, то есть какие конкретные цвета используются для ваших продуктов. Также вы должны четко прописать какие цветовые гаммы используются для тех же ваших продуктов другого типа, если у вас есть подпродукты в вашей нише. Очень важно: логотип, который вы придумали – должны использовать не только на прозрачном фоне, а у вас еще должен быть свой собственный фирменный фон, на котором логотип представлен в так называемом инверсном представлении. В инверсном представлении всё, что представлено в тёмных цветах представляется в в обычном белом цвете. Также, вы должны понимать, что лого сайта состоит из 2 частей, а не из одной. В первую часть входит символ, а во вторую – логотип или название. Вот логотип, это название, например Microsoft, написанное буквами. А символом является вот эти четыре цветных кубика. А всё вместе это Logo. Лого = символ + логотип. Очень важно, чтобы логотип дышал. Поэтому один элемент чётко не должен налазить на другой, а должен быть конкретный отступ. По поводу полноцветных логотипов. Вы должны понимать, какие бывают полноцветные логотипы – реверсные и позитивные (которые делаются на белом фоне). И все дизайны, которые вы можете использовать. Также, вы должны четко прописать все максимально релевантные цвета, которые можно использовать как background для вашего реверсного логотипа. Реверсный логотип можно использовать не со всеми цветами подряд. Вы должны четко прописать какие цвета можно использовать для реверсного логотипа и указать их в вашем брендбуке. Ещё есть одна ошибка, когда разрабатывает логотип: никто не разрабатывает на основе того, как он будет выглядеть в огромных печатных материалах. Например, на огромном постере размером 3 метра или на борде, некоторые вообще 3х12 метров могут быть размером, или там на каком-нибудь мега баннере, который висит на здании. Существуют определенные правила, которые нужно обязательно применять, когда вы используете свой логотип на любой интернет-рекламе, либо на любой продукции. Во-первых, вы не должны менять размеры отдельных элементов шрифта вашего логотипа. Во-вторых, нельзя поставить Logo на фон, который будет как-то ухудшать отображение ваших фирменных цветов логотипа. Например в Microsoft один из кубиков синего цвета и логотип Microsoft на синий цвет ставить нельзя. Также не добавляйте никакие тени, градиенты, измерения на любой логотип. Это недопустимо ни в коем случае, использования вообще градиентов и теней для логотипов. Я рекомендую от этих вещей уходите делать их более лаконичными. Никогда не сжимайте логотип по одной стороне: либо по ширине, либо по длине. И не растягивайте тоже. Его определенные пропорции всегда являются статичными. Никогда не добавляйте дополнительный текст особенно близко к логотипу, потому что любой текст на фоне логотипа является частью его. Поэтому текст нужно добавлять только отдельно от логотипа, словно логотип – это отдельное изображение. Более того, не используйте символ к любому другому тексту – это запрещено также. То есть ваш символ должен идти четко с логотипом и составлять единое Лого. Не заменяйте цвета на те цвета, которые являются недопустимыми. Допустим, если вы будете цвет надписи менять на любые недопустимые. То есть у нас всего допустимых цвета, условно говоря, у Лого два. У Microsoft это светло-серые и белый вин версии. Самая грубая ошибка, которую часто вижу – когда инверсную версию логотипа ставят на изображение, которое является полноцветным, с переходом на белый цвет. И тогда отдельные элементы цвета уходят на белый: белые буквы сливаются с белым фоном. Также есть очень четкое правило... Например, у Microsoft логотип является пяти цветным: 4 разноцветные иконки и серый логотип. В то время, как под бренды нельзя делать в тех же цветовых гаммах. То есть полно цветовые гаммы нельзя использовать для суббрендов. Например, Microsoft имеет четырехцветный символ, а Windows имеет одноцветный. Все эти вещи можно посмотреть, как потом сформируется брендбук. И в брендбуке это всё нужно прописывать. Также отдельно прописывается инструкция, когда вы используете логотип без символа, т.е. название. Вы прописываете четко шрифт, прописываете какие отступы между символами, в каких цветовых гаммах его разрешено использовать, если он используется без иконки. Он уже может иметь отдельные цвета, на которых вы его можете использовать в печати. И какие подложки можно использовать. Также, как использовать стандартный логотип, который можно использовать для печати и логотип, который используется при отображении. Очень важно: вы должны понимать, как логотип соотносится с всевозможными элементами, то есть соотношение логотипа к вашему подбренду, если они соотносятся вместе. Да, я понимаю, что сложно, наговорил много. Но на самом деле я ссылочку на эту инструкцию обязательно оставлю в описании этого подкаста. Я рекомендую сходить на наш сайт и посмотреть эту инструкцию. И многим я бы посоветовал обратить внимание на то, что брендбук и логотип брендбука прописывать обязательно. Когда мы делаем Аудит юзабилити и просто говорим: “Ребята, ваш логотип должен вести на главную страницу, быть кликабельным, прозрачным.” На самом деле, мы подразумеваем, что человек этим занимается, ведет себе брендбук и имеет логотип хотя бы во всевозможных вариантах: в кривых, в правильно сделанных цветах. И четко прописывает, какие цветовые решения можно использовать. Если вы до сих пор этого не делаете, то у меня для вас плохие новости. Крупные бренды не так много денег тратят на создание брендбука. Но брендбук – это основа вашей компании. И когда я прошу клиента сбросить мне логотип для контекстной рекламы, и мне сбрасывают пнг картинку. Я хватаюсь за голову и думаю: “Ребята, вы бизнес строите в интернете или чем вы занимаетесь вообще?” Вообще зачем вы выходите в интернет, если вы даже просто бизнес строите на уровне просто “я сейчас покупаю здесь – продаю там”. Нет ребята, займитесь брендбуком, логотипом. Я понимаю что кому-то это нафиг не надо, как говорится. Кто-то не обращает на это внимание. Но я рекомендую сосредоточиться на этом и создавать логотип правильно. Делать всю эту информацию правильно, вести брендбук правильно, сочетать цветовые решения правильно. И ни в коем случае не заниматься ерундой и откладывать в долгий ящик то, что нужно делать хорошо. Поэтому ребята, этот подкаст мотивировать вас должен для того, чтобы заняться своим брендбуком, собрать всю информацию воедино. Прописать правила использования бренда в соцсетях, для публикаций, для оформления баннеров, для оформления визиток, плакатов. Банальная вещь – вы должны просто уметь правильно использовать свой логотип. И многие этого не умеют делать. Ребята, подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием готов все обсудить детально. И ссылочку на инструкцию Майкрософта по использованию логотипа и как он правильно вообще прописывается в бурундук, я оставлю конечно же в описании. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №415 Николай Шмичков рассказал про Яндекс Кью. Обзор сервиса для вопросов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать вам о таком сервисе, как Яндекс.Кью. Это сервис, на котором люди задают вопросы и получают ответы, которые дают другие. Вы тоже можете ходить и отвечать на них, отвечать на эти вопросы. Яндекс Кью – это что-то, вроде форума. Почему? Потому что, здесь вы общаетесь, помогайте друг другу. На самом деле, идея не нова. Идея справки Гугла, где люди задавали вопросы и отвечали им другие пользователи, она есть в интернете. Более того, самые известные в рунете в России сервисы аналогичного порядка – это ответы mail.ru. Ноги растут, как говорится, из всевозможных площадок типа Quora, где люди задают вопросы. И эти площадки обладают просто безумной популярности. И поисковик конечно же захотел создать аналогичный сервис, где люди ищут ответы на свои вопросы среди знаний, которые есть в памяти и опыте всех людей. Принцип очень простой: “Кью” от слово question – вы задаете эти вопросы. Кто может завести аккаунт Яндекс Кью? На самом деле он есть двух видов. Вы можете создать аккаунт как пользователь, если у вас есть почта в Яндексе: просто зашли и зарегистрировали. Но если вы сюда пришли по сеошке – поэтому вам рекомендую делать его через Яндекс.Справочник. В таком случае, вы создаете специальную страничку компании, которую нужно заполнить. Не путайте, это разные будут профили. Прежде чем начинать работу в Яндекс Кью, вам нужно изначально сделать это через Яндекс Справочник. Заходим в Яндекс Справочник, кликаем в иконку “Кью” (такая черненькая буквочка q), переходите на Яндекс Кью, создается автоматический профиль. Ваша задача его заполнить, добавить туда сотрудников, и от имени компании наращивать количество вопросов и ответов. Вы мелькаете тем самым своим брендом. Поэтому чем больше вы брендом своим мелькаете, тем лучше работаете по продвижению. Среди фишек сервиса, можно стать экспертом. Там есть отдельные эксперты, есть организации эксперты. Чем выше в рейтинге, тем будут выше ваши ответы на один и тот же вопрос. И точно также, чем выше находится ответ – тем больше пользователей увидят сам ответ и название вашей компании с ссылочкой, и конечно же будут переходить. То есть это такой сервис сам в себе. Многие пророчили, что в Яндексе он будет в топах находиться: в топах Яндекса ранжироваться и помогать сервису. Но как оказалось, это не так. Яндекс понизил приоритет своего сервиса Кью в поисковой выдаче. Это заметили сео специалисты, в частности Сергей Кокшаров. Цитата: “Считаю, что если Яндекс смог изменить Кью в выдаче, значит у него есть для этого инструменты. Видимость может менять для любых сайтов, вне действия алгоритмов”. На самом деле заметили его снижение с декабря месяца. Заметили стремительное снижение трафика на Кью. По некоторым наблюдаемым позициям не осталось запросов, где Кью даже находился в ТОП-10. А проекты, которые продвигались через Кью, потеряли 70% трафика. Руководитель сервиса Яндекс Кью Тоня Самсонова сообщила, что это связано с работой Яндекса, направленной на увеличение достоверной информации в своей поисковой выдаче. В частности, сервис вводит верификацию экспертов, проверку достоверности. Теперь на Яндекс Кью из-за огромного обилия ответов и вопросов от пользователей, которые активно начали наращивать свои профили, начинается конкуренция. Конкуренция за качество. В течение декабря-января статус эксперта получат все, кто захочет его получить. Чтобы стать экспертом, нужно дать четыре ответа по теме экспертизы, которые выбрал для себя пользователь, и которые проверили другие эксперты Яндекс Кью. Принцип достоверности применяется и к быстрому ответу в поиске, который пользователь получает из Кью прямо в выдаче, без перехода на сайт. Приоритет будет отдан ответам экспертов и ответам, которые проверили эксперты. Поэтому действительно, я бы сосредоточил внимание на том, что Яндекс Кью – это отличный способ в Яндексе наращивать трафик за счёт вопросов. Но как мы видим, идет жестокая борьба и поэтому Яндекс Кью может остаться сервисом в сервисе, который в Яндексе будет мелькать гораздо меньше. Но у меня есть очень серьёзное подозрение, что рано или поздно он вернется в топы, в частности по ключам, которые заточены под поисковые вопросы. Поэтому, по поводу Яндекс Кью существуют определенные тоже лайфхаки, на которых можно раскручиваться. Во-первых, если вы не знаете на какие вопросы отвечать – попробуйте воспользоваться каким-нибудь Serpstat и спарсить все вопросы в вашей тематике. Вопросы спарсить вам могут сеошники. Это, в принципе, мы делаем для своих клиентов. Спарсить вопросы – это нетрудно. Затем под каждый вопрос нужно будет написать ответ. Оптимальные ответы – 400 символов минимум. Ответы должны быть разбиты на абзацы и пункты. Любой ответ должен быть структурирован, предложения должны быть короткими. Выделяйте очень важную, ключевую мысль. Делайте визуальные акценты, когда вы пишите какие-то важные элементы, жирным или курсивом. Всегда ссылаетесь, даже на свою статью блога, допустим, если про это что-то писали. Это поможет вам получить даже дополнительный трафик. Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы у вас на сайте был какой-то контент, на который можно ссылаться. Очень важно писать уникальный текст. Да, ответы нужно действительно стараться писать уникально. Но, если вы цитируете свою статью, перефразируйте – это очень полезно. А вот другие источники можно оформлять как цитирование: есть возможность оформления цитаты. Старайтесь писать очень понятно для человека, который даже не разбирается в нише. Учитывайте людей, которые действительно не знакомы с вашей областью. Ответы в формате “так оно и есть”, “потому что иначе” вам не позволят стать экспертом. Вам нужно писать и обосновывать все свои мысли. Ну и очень важно: постарайтесь иллюстрировать ответ, если позволяет возможность и если его действительно нельзя описать текстом. Поэтому очень важно целиться на вопросы, так называемые сос-вопросы. Это пометки выделенные жирным шрифтом и значком спасательного круга. Это кому нужна профессиональная помощь. Здесь актуально продвигаться в разных нишах: психологом, юриспруденцией и таким другим нишам. Что в итоге по поводу сервиса. Обязательно заходим в Яндекс Справочник. Оттуда создаем компанию, заполняем профили. Берём свой список вопросов. Проверяем вопросы, находим их в Кью и пишем на них ответы. Более того, если вопрос не находятся, то просим других сотрудников задавать вопросы, а вам – отвечать. Не забывать отвечать конечно же профессионально. Вы можете заранее заготовить вопросы, которые напишете сами и на них же сами будете отвечать. Таким образом пополняя базу знаний Яндекс Кью, и целясь в те самые вопросы и ответы в выдаче Яндекс Кью по вопросительным ключам. Яндекс пошел по другому пути, не так как Google. Но в этом плане я считаю, что это тоже отличная идея – сейчас нарастить в Яндексе себе свои позиции за счёт Яндекс Кью. Если вам понравился этот короткий ликбез по Яндекс Кью, то задавайте вопросы в комментариях. Очень интересная штука: нельзя объединить профиль личный с профилем компании. Поэтому работайте от имени компании сразу, а не пытайтесь крутить свой собственный Яндекс Кью профиль личный. На этом всё и конечно же до новых встреч. Не забывайте подписаться на наш YouTube канал."

В новом аудиоподкасте №414 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про дизайн контента и тренды контент маркетинга в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Слушаете наши Подкасты, либо смотрите нас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас снова Василий Жданов.  – Василий, привет!  Ребята, очень классный был вебинар, и уже не один вебинар, который мы провели с Василием, посвящённый контенту. И сегодня мы делаем третий подкаст, тоже посвящённый контенту. А вот это нововведение, про которое Василий рассказывал – вот сейчас мы его чуть-чуть детально разберем. Это дизайн контента на сайте. Да,  оно звучит именно как дизайн контента и можете неправильно трактовать. Но это дизайн контента. Потому что контент – это набор вроде бы текста, графиков и таблиц. Но именно дизайн – это расположение этих блоков, грамотное расположение этих блоков, для того чтобы ваш контент лучше воспринимался. И какие тенденции будут в этом году, в 2021 году, вот мы хотим сегодня рассказать. Василий, слово тебя.  – Да, дизайн контента это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках. Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он просил посещаемость. Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент. На мой взгляд, один из самых главных блоков, которые важно иметь у нас в статье, неважно это статья либо под сео блок коммерческий, либо есть у нас контентный проект – это таблица. Таблица должна обязательно быть. Потому что таблица она привлекает внимание, она всегда интересна. Потому что в таблице есть какие-то сопоставления, какие-то выводы. То есть именно из таблицы, где много факторов, можно сделать много выводов. И именно эти выводы всегда можно сделать по-разному. Именно в этом есть уникальность таблицы. То что таблица интересна, привлекает внимание, а поведенческие факторы на тепловой карте там всегда красные. Если мы смотрим Яндекс метрики, то это очень важно. Чем таблица выше у нас – тем даже лучше. То есть можно практически сразу начинать статью с таблицы. Сделать небольшое введение в виде фактов и уже приводить таблицу, о которой мы будем говорить. Строить такую статью, где в начале сложные объекты в виде таблицы, и потом уже этот сложный объект рассматриваем. Почему в начале, а не в конце таблицы лучше? Потому что внимание вначале более сильное и мы должны дать вниманию читателя более сложный объект. Именно его мозг запустить. И чем более сложный объект, тем больше внимания от привлечет. Его мозг погружается в таблицу и потом мы делаем уже разбор детальный этой таблицы уже в самой статье. Ещё о каких триггерах можно поговорить, о каких блоках. Помимо таблицы – это списки. Списки это просто, но списки нужны. Потому что это отдельный элемент статьи, который должен быть обязательно в статье. Это списки.  Это блоки, где есть выводы. Выводы от людей. Это могут быть клиенты наши. Это могут быть эксперты. Это могут быть политики, если у нас какой-нибудь юридический сайт. Либо выдержки из законов. Момент такой, что какие-то выдержки от людей – наша статья должна иметь человечность. А человечность будет тогда, когда в ней будут люди, которые говорят свои мнения. То есть автор – это одно мнение, которое пишут. Но нам нужно иметь и другие мнения от других людей. Т.е. блок, помимо таблиц и списка, это должны быть: блок выводов, отзывов о продукте или услуге, в нашей статье. Что ещё может быть? Это может быть разные типы таблиц. То есть это может таблица где три колонки, а может быть это таблицы где мы вводим показатели в виде цены, показатели в виде качества. Тут уже ваша как бы сказать фантазия. Потому что таблицами можно сделать чуть ли не всю статью. Но как бы нужно маленько иметь текст. Текст даже в статье сейчас не очень важен – важны именно блоки внимания. Вот таблица – важный блок внимания. Списки тоже важный блок внимания. Как и выводы от людей. Также можно добавить еще инфографику. Именно то, что является более сложным и каким-то агрегированным вот на этом клочке монитора. Информация, которая более сложная, которая более как-то изменена. Сейчас текст, по сути говоря, не очень важен. То есть текст – это background, на котором все разворачивается: мы клеим вот все блоки. Потому что мы как читаем? Мы читаем по подзаголовкам, потом смотрим таблицы, потом смотрим выводы и инфографику, если она красивая. Либо какие-то видеовставки, которые тоже являются блоком внимания. Сейчас идея того, вообще как бы направленность, что мы статью должны делать как будто бы презентацию. В презентации, как мы понимаем, текста немного. Презентация в PowerPoint, к примеру. Текста немного, но каждый слайд – это какая-то идея. По сути статью можно делить по таким слайдам, или экранам, которые можно выделить, как бы более понятно будет. И в каждом слайде не нужно много информации, но нужно чтобы была информация какая-то сложная, либо обработанная. И тогда это будет привлекать внимание. Потому что когда мы даём просто кучу контента в виде текста – это такой фастфуд, который непонятен: что там такое происходит? Человек должен сам делать выводы. А он читает статью, чтобы выводы уже были, чтобы была сложность. Именно эта сложность должна отмечаться по экранам, в виде как презентация: он листает – останавливается, листает – останавливается. Даже можно делать чуть ли не картинку, где мы просто напишем несколько слов, сделаем какой-то вывод и какое-нибудь лицо добавим. Это будет красиво и человек остановиться. Статья уже становится не статьей, а презентацией. То есть именно презентация, где есть блоки и текст он уже не так важен –  важны блоки, которые мы используем. Такая конструкция статей будет в большей степени уже интересна для пользователя, потому что мы начитались, накушались уже этого текста.  – Могу честно сказать: статьи, в которых 3-4 абзаца идут без вот этих триггеров внимания реально работают хуже, это факт. Если вы пишете статьи, то уделяйте внимание вот этим триггерам внимания. Это таблица, инфографика, картинка, список, нумерованный список, ненумерованный список. Если ещё кстати клевые триггеры внимания, когда можно разбавить этот называемый блок внимания, его можно выделить отдельным дизайном. Допустим оранжевой или зеленой плашкой и положить туда текст инверсный, допустим белыми символами. Допустим чью-то цитату. Можно придумать дизайн для блока цитат и вставлять цитаты с картинкой: допустим аватарка того, кто эту цитату сказал. Можно разбавить любую статью при помощи триггеров внимания – она станет только лучше. И работу эту нужно делать постоянно, не только с новыми статьями, но и переписывать старые. На самом деле 80% статей, которые мы пишем на свой собственный Seoquick – это переписываем старые статьи. Контент со временем истончается. Вот есть такая фраза “тонкий контент”. Да, контент истончается и вы должны искать те статьи, которые истончаются со временем, падают. Вы видите что они не получили должной позиции, то есть они начинает проседать. Нужно срочно брать писать ТЗ, смотреть эти блоки, смотреть что можно дополнить. Берите свежие исследования, берите свежие веб факты. Я свою статью по Яндекс Директу переписываю уже четвертый год. Просто хочу, чтобы она всё время висела в топах. Статьи со временем сползает. Есть статьи, которые у меня действительно набрали кучу просмотров, даже там “как записать видео с экрана ноутбука”. Я ее периодически дополнял эту статейку. На самом деле, много материалов набирают действительно большие объемы трафика. Именно потому, что я их постоянно обновляю. И статейки нужно регулярно размежевывать вот этими факторами.  Дизайн контента еще подразумевает: правильный выбор шрифта, правильный выбор межстрочных интервалов, правильный выбор шрифта для заголовков, подзаголовков. Выбор шрифта колоссально важен и дизайн этих элементов колоссально важен, по одной простой причине: тот, кто читает обычный текст – он устает. Так вот, даже когда у вас всё равно обычный текст и надо его всё равно почитать, то его можно так разметить, чтобы было всё равно приятно читать. И не картинкой сбоку, а просто грамотно разметив этот текст. Да просто посмотрите любые справки,  как они клево размечены. Т.е. ты читаешь справку, а она реально разбита по блокам и все главы разбиты. Я встречаю клиентов, которым ты пытаешься донести. Говорю: “У вас блок некрасивый, его читать трудно читать. Вот у вас пользователь перестает читать, потому что ему просто неинтересно.” Вот вокруг этого и вся проблема крутится. Что надо достучаться до клиента, аргументировать ему что надо потратиться на дизайнера. Потратиться один раз на верстальщика, чтобы этот дизайн элементов верстать. Для программиста сделать эти шорткоды, чтобы контент менеджер мог вставлять свой контент в виде этих шорткодов. Он берёт шорткод “цитата”, шорткод триггер внимания такой, там допустим “важно”. И этот блочок “важно” появился. То есть это всё надо сделать. Допустим, даже банально главы. Кстати, вот тоже классная штука – у нас он сработала у ряда клиентов, когда делаешь кликабельные главы. Т.е. “Содержание” и кликабельные разделы этого содержания. Объясню почему. У этих содержаний же якорная ссылка получается: пусть URL / # и дальше URL там название этого якоря. Так вот приклейки, эти штуки, на самом деле Яндекс ранжирует как отдельные ссылки и в выдаче может показывать под статьей эти названия глав. Лайфхак: не пишите главы длинные – один-два слова глава, т.е. короткие названия глав. И тогда они будут в выдаче показываться под вашей статьей. В выдаче это будет выглядеть, как “перейти к разделу”. В Google уже давно это показывает и я заметил, что начал показывать и Яндекс. У нас переходы просто пошли у клиента и мы заметили этот момент. Главы и содержание – это то, что нужно делать. Если у вас есть хорошие большие статьи, которые разбиты по заголовкам. Возьмите сделайте сбоку блок содержания, повесте его и получите ещё один крутой сниппет просто потому, что вы не поленились и уделили внимание дизайну своего контента. Да, это займет время посидеть и поставить все эти содержания на каждой страничке, без этого никак. Но зато если у вас на сайте там 300 статей или там 200 статей, потратьте там если по 10 статей в день, месяц работы контент-менеджера и содержания у вас все появятся, трафик вот так вот вырастет. Говорю сразу: реально вырастает. Такой простенький лайфхак.  – Кстати, ты его еще у себя не внедрял или уже внедрил?  – Нет, еще не делал.  – Вот, это с тобой делюсь как раз. Бери все самые длинные статьи. Оцените те, которые больше всего кликались, начинай с них. Почему? Потому что расширенный сниппет получает только статьи в ТОП-10. Берёшь всё что кликалось и делаешь в этих стать разбивку по H2, т.е. формально твои H2 берёшь. Если их слишком много, то сокращаешь, какие-то главы распределяются по H2 на H3, т.е. подраздел. Делаешь не более 8 глав: много не надо, а вообще там 4-5 норма для содержания. И вот делаешь содержание только по H2. Конечно если у тебя слишком сложно, можно сделать с разворачивающимися менюшками есть Н3, но H2 обязательно сделать. Вот без этого никак. А еще видео. Мы совсем забыли видео. Отлично кстати работает видео, но мы заметили что работает только в конце статьи: в начало статьи не ставьте видео. Не ставьте, потому что люди начинают смотреть видео и статью не прокручивают. И прокрутка статьи может залипнуть. То есть он может на самом деле перейти и покинуть вас, т.е. статью и вы как говорится потеряете своего читателя. Видео ставить в конце. Можно об этом сообщить, что в конце статьи будет видео инструкция. Либо делайте видео в конце глав, если оно посвящено конкретной главе. Вы дописали текст и ставьте там типа: более подробно можно посмотреть в видео. Вот идеальное предложение – работает хорошо: более подробно посмотрите вот в нашем видео. Видеоинструкция в этом плане отлично дополняет любую статью. И кстати, хочу похвастаться. Если вы хотите собирать подписчиков, очень важно этот баннер pop-up, который появляется. Мы выяснили лайфхак. Этим лайфхаком делюсь вот с Василием и с нашими подписчиками. Если ставить его быстро, то подписки получаются холодные либо время статьи уменьшается. Что мы сделали? Мы отключили на месяц вообще эту форму подписки и высчитали среднее время чтения статей. У нас в среднем статью читают 4 минуты. Т.е. средняя температура по больнице оказалась 4 минуты. Что мы сделали. Мы умножили это значение там на 20%, добавили, сделали 5 минут, чтобы наверняка больше среднего. И только через 5 минут появляется баннер. Вот если человек 5 минут находится на странице и он не подписан (проверяется триггер), появляется баннер, то есть актуальные статьи по маркетингу. Там часто используешь там Facebook – подпишись через Facebook. Т.е. у нас подписка через Facebook, если ты не подписан. А если 1-й баннер показывается, то там подпишись по имейлу. Сначала e-mail, потом через 5 минут Facebook. И самое главное – у нас крестик, который типа отказ, написано “Мне не нужно больше трафика”. Триггер реально работает. Примеры. “Я не хочу разбираться в этом”. “Меня не интересует стиральная машина” – если у вас блог про стиралки. Или там: “Меня цветы вообще не интересуют”. Как-то в юморной теме обыграйте форму отказа. Человек, который кликает, ему даже смешно будет на это кликнут. Он поймёт, зачем я тогда читаю эту статью. Обыгрывать это тоже можно и нужно. Вот этот трюк, который мы взяли, он реально клевый. Обыгрывайте в своих нишах, потому что просто крестик – это слишком просто: все живут крестик. А вот когда просто есть кнопочка отказа и как-то она обыграна словесно и смешно, то однозначно отказов будет меньше. Так и оказалось, у нас реально подписчики растут линейно по Фейсбуку и по email. Вот такие простые лайфхаки с дизайном. Помните, что дизайн на самом деле, Джонатан Айв говорил: “Дизайн – это не Photoshop. А дизайн – это удобство”. Дизайн это равно удобству. Потому что дизайн = функциональность. Так было у создателя Айфонов тех самых. Стив Джобс понятно их придумал, всю концепцию. Но рисовал это всё и функционально продумывал собственно Джонатан Айв. Они не изменились с тех пор особо, функционально дизайн особо не менялся. Вот воспринимайте дизайн = функциональность = удобство. А не просто это типа красивый макет. Дизайн это не равно красота. Не красота, а удобство и функциональность. Вот так мыслите и тогда вы чуть по-другому взглянете на свои блоги. И после просмотра этого IGTV или прослушивания подкаста зайдите на свой блог и скажите: “А мне нравится? Удобно ли на нём читать контент, который тут пишут?” Спросите себя, спросите своих коллег. А лучший способ – спросите продавцов. Они первые вам скажут насколько они не любят ваш сайт. Они первые скажут насколько он плохой и неудобный. Вы услышите множество тем. И спросите конкретно: “А почему он неудобный?” И вы узнаете много моментов, что на вашем дизайне контент неудобный. Представьте себе, это продавцы, которые с вами работают. А как относятся к вашему сайту незнакомый человек, который впервые на него придёт? Вот соответственно ради этих вещей мы сегодня собрались и хотели вам рассказать. И в принципе донести, чтобы вы занялись  доработкой дизайна своего контента. Потому что если дизайна нет – его не читают. Его не читают, читают кого-то другого. Вы должны понимать эту простую тенденцию. На этом всё ребята. Конечно с чередой прошедший праздников. Я догадываюсь, что будут ещё дни Валентина, 8 Марта. Я знаю что у Василия есть блог по цветам, один из блогов, которых он ведет. Скоро у него будет много работы по цветочкам. И обещаю всем, что мы проведем еще много интересных вебинаров, посвященных и контенту, и не только. Поэтому не забывайте подписываться на наши соцсети, на соцсети Василия, он тоже будет делать анонсы наших совместных вебинаров. Также на наши Подкасты. Давайте исправим число, а то у нас 60% просмотров в YouTube идут без подписки. Так что подписывайтесь на всё, что у нас есть. И до новых встреч. Удачи!"

В новом аудиоподкасте №413 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про факты и фактчекинг при создании контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это наш второй совместный подкаст с Василием. – Василий, привет! – Привет всем. Напоминаю, Василий Жданов выступал уже на наших вебинарах. Эти вебинары посвящены контенту. Они просто порвали моё мировоззрение немного, по поводу того, как вообще нужно организовывать работу. И особенно, как экономить время на организации работы с копирайтингом. На самом деле некоторые вещи пришли только после просмотра вебинаров. Так что советую всем обязательно сходить и посмотреть. А сегодня мы хотели затронуть тему, которую Василий затронул в прошлом вебинаре на Старый Новый Год. Это тема относительно фактов в статьях. И я потом чуть-чуть расскажу про фактчекинг: вообще что это такое, как это скажется на ранжировании в будущем и почему фактам нужно действительно уделять внимание. – Тема классная, тема интересная. Уверен что она будет как-то внедряться даже в поисковики. Потому что, отличие хорошей статьи от плохой именно как раз отчасти в этом. То есть в том, что одна статья более сложная: там идёт более сложная модель и конструкция информации. А другая – более простая, когда просто идет каша. И фактчекинг, по сути говоря, это и есть то, что наша логика изложения фактов в статье... Даже не только фактов: утверждения и фактов. Именно такая конструкция “утверждение – факт”, когда любое утверждение подтверждается фактом, а потом ещё делается вывод из этого. Если есть такая конструкция последовательная, то это добавляет, во-первых, экспертность статье. Во-вторых, её читать легко. Читатель, он как бы ведется автором. Т.е. легко читая я понимаю, что после этого будет это, после того будет то. А не как бывает в плохих статьях, когда просто куча всего описывается, но не приводится фактов. То есть мы просто делаем описательную статью, но не информационную, которая содержит факты, которые важны, для того чтобы понять, как бы всю картину об этой статье. Факты – это зерна и такие столбы, которые создают структуру статьи. Если нет фактов, то нет структуры. Если нет фактов – это просто описательная статья. Факты это есть как раз информационное приращение. Если мы добавляем факты, это называется уже информационным приращением и наша статья становится более сложной. Больше фактов – более сложная статья, более интересная статья. Если мы между фактами (между фактом один, два и три), вот три факта, и между этими фактами мы можем установить отношение. Если эти отношения получаются более сложные, более интересные, то мы можем отношения рассказать. Как там, чистая вода влияет на, как бы, здоровье рыбок. А потом как здоровье рыбок влияет там на что-то другое. То есть факты дают потом выводы. И чем больше фактов – тем мы можем сделать больше этих отношений между фактами и сделать более сложную информацию. Факты могут быть разные. Факты могут быть более об одном объекте, так даже лучше получается. Вот мы рассматриваем рыбки. И мы смотрим цену рыбок где-то. Потом может быть мы смотрим для кого эти рыбки. Потом мы смотрим как их кормить. Вроде факты вообще все разные, но на самом деле суть в том, что если автор сделал много разных фактов и между ними установил отношения, сделал выводы из этих отношений – это офигительная статья получается. Именно она сложная получается. Это же нужно ему нейронку напрячь, эти отношения установить, сделать выводы. И получается это уже крутой автор, крутой копирайтер. Такое не каждый может сделать, но если он делает – это очень крутая штука: установление отношений между фактами. Но чтобы были отношения нужны факты. Поэтому факты – это зерно. – На самом деле, Гугл запустил совсем недавно на своём сервисе toolbox.google.com сервис fact check. Этот fact check сервис на самом деле позволяет проверить большинство фактов, правда на бурже, и соответственно можно проверить там, какие сайты сообщает ложь или правду. Действительно, это очень интересно. Потому что они создали этот Fact Check Markup Tool, который отмечает тот контент, который попадает под фактчекинг. И отмечает: какие из них ложные, какие частично правда или правда, но ведущая к обману. Например, одна из статей про трампа там явно выглядела манипулятивно и вот сервис fact checking отметил, что это ложная информация. За рубежом запускается сервис фактчекинга и он направлен в первую очередь пока что на СМИ. Очень важно, что мы подозреваем, что борьба с фейками будет вестись в этом году. На самом деле, всё что касается запуска сервисов у Гугла, оно не просто так. Когда они запустили фактически сервис микроразметки, и начали массово пиарить микроразметку и добавили ее в Гугл Вебмастера – это привело к тому, что сайты без микроразметки выпали из выдачи практически вовсе. Вынуждены были все сидеть и ставить все виды микроразметки которая существует. Точно также относительно скорости сайта. Когда появилась в Вебмастере такая кнопочка “Основные интернет показатели” вот с таким словом. Оказалось что это не просто слово, а это будущий фактор ранжирования, который скорее всего запустится в марте. И в марте ну очень много сайтов, а у меня очень веская причина так думать, просядут по скорости. Почему? Потому что сейчас все сайты воспринимаются исключительно мобильным роботом. Я об этом говорил и в прошлых подкастах. Уже Google Desktop не сканируется сайты вовсе, т.е. практически большая часть сайтов сканируется только мобильный гугл ботом. И вот этот запуск этого сервис, который выглядит просто как некая экспериментальная проработочка, которая даже фактически выглядит просто как обычная лента. Какой-то простенький сайт с простым интерфейсом по умолчанию – это, скорее всего, будущий жирный такой инструмент по манипулированию в выдаче. А выборы в США ускорят процесс создания такого сервиса. Я не знаю под кого он конечно прогнется: но это уже политика и мы это не обсуждаем. Но по-любому этот сервис будет отвечать за проверку фактов, которые опубликованы в СМИ. Потому что манипуляции в СМИ, например в нашей стране, – это нормальное явление. Как в России – не знаю. Как вообще в России СМИ очень часто замечены были за манипуляциями? – Я думаю что вполне реально. То есть ну да есть моменты как бы взгляда с одной стороны, или как бы что-то не заметить. Поэтому манипуляции вполне возможны. Вы должны понимать: есть ложная информация, есть манипуляция, есть информация ведущая к неправильным выводам, когда подобраны факты ведущие к неправильным выводам. Кто хорошо учил философию, тот знает что такое “софизмы”. То есть когда где-то среди 15 умных заключений, одно является ложным. И в итоге получается ложный вывод. Вот про этот момент вы должны понимать, когда проверяете факты. Проверять нужно каждый факт, который в статью копирайтер вставил. Просто каждый факт. Очень важно просить копирайтера, который собирает информацию с каких-то источников, если эта информация ведущая на вашем блоге, на каком-то важном контенте. Просите его ставить ссылки, откуда он что-то взял. Комментарием, как угодно, но пускай он указывает ссылки откуда он взял, т.н. список литературы на что он сослался. Вот ты правильно говорил в прошлом подкасте, что он должен писать и мыслить чуть ли не как Википедия. Так вот у Википедии вот этот блок с фактами – он есть всегда. И автор должен предоставлять информацию откуда он насочинял себе информацию, т.е. откуда он ее взял. По сути говоря источники. Хорошая статья на вашем сайте должна иметь нормальное количество внешних ссылок, на какие-то очень-очень крутые источники. Вы можете думать и говорить, что внешние ссылки передают вес. Что внешние ссылки уменьшают вес моей страницы. Ребята, это заблуждение и Google его уже давным-давно опроверг. Он говорит, что вы обязаны ссылаться на какие-то крутые источники, если вы хотите на кого-то сослаться, упомянув какой-то факт, цифры, инфу про какое-то исследование. Потому что незаконно брать исследования не ссылаясь на первоисточник. Вы должны это понимать. И поэтому, будьте добры, ссылайтесь на первоисточник, когда вы берете какуе-то информацию. И те статьи, которые у нас находятся в очень больших топах, Анатолий писал – он реально понакидал внешними ссылками. Там куча внешних ссылок, но статьи в топах. И Google доказал что их алгоритм это любит. Чем больше вы напихаете контента, фактов, с ссылками на первоисточники, тем лучше для вас. Как Яндекс на это реагирует, ещё пока мы не знаем. Мы как бы не заметили особо рывка в Яндексе. Но Google однозначно реагирует на это позитивно. Внешние ссылки на проверенные сайты, не на какие-то помойки, а именно на проверенные сайты, откуда вы взяли факт – работает однозначно лучше. Поэтому фактчекингу при проверки контента я бы уделял пристальное внимание. Потому что в работе с автором вы должны наладить этот процесс. При подборе авторов вы должны заранее упомянуть, что когда вам автор пишет контент – он должен объяснять откуда он что-то взял, какую информацию и откуда взял графики. Потому что, если вы будете адаптировать эти графики и таблицы всё-таки под свой формат, автор таблицы исследования... Вас могут спросить: откуда исследования? Типа откуда цифры? Поэтому ставьте источник низенькой чертой: информация взята оттуда-то, такая-то дата. Всё, этого даже достаточно будет. Если вы не хотите делать ссылку, хотя бы укажите откуда взято и дата этого исследования. Вот это хотя бы крайний вариант. Потому что иногда может быть слишком много цифр и дат: некоторые ссылки не любят ставить. Ну и конечно всегда можно сделать хитрый трюк, как делает Википедия. Сделайте блок с ссылками внизу и якорями переход на эти разделы. Тогда оно не будет отвлекать пользователей контента, но они будут понимать – это взято оттуда-то, это взято откуда-то. Ну и вот собственно на этом, я хотел бы остановить внимание в фактчекинге, что это будущий, вероятно там процентов 30-40, фактор ранжирования 2021 года в Гугле. Я прикидываю где-то на декабрь: к тому времени они уже его допилят и выкатят этот сервис. Потому что, он недавно запустился этот фактчекинг. И я уже сталкивался в украинской версии фактчекинга работает активно наша организация СтопФейк. Они активно помечают контент фейк – не фейк. Только они как бы полностью работают в организации. И я уверен что в будущем количество модераторов будет увеличиваться в этом сервисе. Они будут набивать себе вес, рейтинг, и занимать свое место под солнцем в Гугле. На этом собственно всё. Ребята, Василий, спасибо. По поводу фактов – это очень важно. Я считаю, что это новый пунктик, который нужно будет учитывать, когда будем работать с авторами. Будем, чувствую, скоро переделывать наши планы и все работы. На самом деле скажу такой вот лайфхак: все статьи, которые начинаются с фактов – работают идеально. Все статьи, которые начинаются с цифр – они просто читаются. Иногда это может быть даже не таблица, а список с цифрами, но это тоже работает прекрасно. Но и не стоит забывать, что в Гугле существует 3 расширенных сниппета, которые пользуются популярностью. Это определение. Это таблица. И это список: нумерованный или не нумерованный. Три вида расширенного сниппета, в которой все целятся. И это можно получить только если ты грамотно располагаешь фактами. Собственно, вот на этом и всё. Подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же я бы хотел, чтобы вы активнее присутствовали на наших последующих вебинарах. Мы с Василием проведём я думаю еще не один вебинар. И конечно хочу, чтобы мы с вами чаще встречались. Поэтому приходите на наш youtube-канал. И на соцсети Василия и мои. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про хорошие качества копирайтера. Как выбрать Автора на постоянной основе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Василий Жданов. Василий привет! Привет! И сегодня я бы хотел чтобы мы побеседовали с вами на такую тему как хорошие качества копирайтера. На самом деле, Василий много раз рассказывал про контент, уделял внимание на наших вебинарах тому, как можно делать контент. Есть реально бомбезный вебинар как делать экспертный контент по низкой цене: мы кое-что даже внедрили из этого. Даже не кое-что, а 80% трюков внедрили из этого вебинара. Советую всем сходить посмотреть. Казалось бы, первый вебинар, и Василий он просто оказался крутейшим, который меня затронул. И вот сегодня, так как Василий постоянно занимается работой с контентными сайтами, я хотел бы ему задать несколько вопросов. У нас будет серия подкастов, так что не забудьте подписаться. И первый вопрос. Вообще хорошие качества копирайтера? – Да, такой вопрос, наверное, который ставит перед собой каждый вебмастер. То есть для того чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер будет писать плохо. И чтобы эти статьи потом давали мне трафик. Здесь в большей степени мы смотрим на... Опять же, о себе если я скажу, что у нас больше 40 авторов, копирайтеров, с которыми мы работаем. С ними работают контент-менеджеры. А уже с контент-менеджерами работает наш шеф-редактор. Такая вот такая оргструктура. И именно копирайтер является тем базисом, который составляет наш конвейер контента. И как мы оцениваем копирайтеров? В большей степени, как он выполняет ТЗ. В частности, если он не делает таблицы, если он не делает описания большие под картинками, если он не делает списки, если он не делает сложные статьи. То есть, если он не усиливает, если он не делает информационное приращение к статье, то на самом деле – это очень большой минус ему. Потому что хороший копирайтер – делает хорошую статью. Можно сказать, что хорошая статья, если она хорошая по ТЗ, значит копирайтер хороший. То есть, в нём есть правильное понимание как писать, даже независимо от того, что у нас есть ТЗ. Сложный копирайтер, если у него нейронка сложная, это он будет писать более-менее сложно. А сложность автора, мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу. Если он может сделать таблицу более-менее сложно, которая состоит из 3 столбцов. И если после этой таблицы ещё есть выводы, то этот оператор сложный. Он может мыслить, он может рассуждать. Значит, скорее всего, он сможет написать нам более-менее сложные статьи, где есть утверждения. Потом есть подтверждение этого утверждения в виде фактов и вывод. То есть если он сложный, то ему сделать такую цепочку легко. В отличие от плохого копирайтера, который будет делать... у него нейронка такая нет структурная, а линейная – такая, как хаос. И он пишет также хаотично. Он пишет об этом, об этом, и у него гуляет все – эта статья плохая. У него нейронка такая хаотичная, просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим. А если нейронка последовательная: я сделал так, после этого сделал вывод, а вывод этот подтверждается этим выводом, а этот вывод потом идёт за этим выводом линейно. Можно сказать функциональное мышление, то есть такое последовательное. И если он так мыслит, то значит напишет хорошую статью. Потому что у нас важные информационные статьи. Информационная статья, в отличии от другого типа статей, которые есть разные: там документальные есть жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные. А мы информационные пишем, в основном. Информационные статьи – там важна информация. Именно информация – это когда последовательно мы говорим о чём-то. Идеально пример: Википедия – там информационные статьи. Если мы говорим про копирайтера, который пишет информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из самых важных его свойств и качеств. Последовательно, информационно, и уметь делать сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее. – Добавлю немножечко. Смотрите, в первую очередь копирайтер должен быть пунктуальным. Потому что копирайтеры – это творческие люди. Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными. То есть они должны быть пунктуальны, если надо выходить вовремя на связь, вовремя сдавать контент. И они, конечно же, должны быть подотчетными. Потому как, копирайтеры в 90% случаев это удалённые сотрудники – они должны максимально быть коммуницируемы с вами в нужное время. Потому что, вам нужно часто с ними взаимодействовать и постоянно с ними нужно будет ввести какой-то диалог: переписка, емейл. Тот формат, который вы выберете – тот и нужно. Понятно, что удобнее вести в каких-то СРМках внутренних. Вот, например, мы ведем Bitrix24 – очень удобно. То есть мы через него ведем вообще всю работу. Но например с конкретными авторами, уже редактор взаимодействует непосредственно по емайлу. Ну потому что с каждым по-разному. С кем-то по емейл, с кем-то через Telegram. Пусть по-разному, но ведется диалог и что очень важно – постоянно. Если автор долгое время не выходит на связь – это очень плохая черта для автора, даже если он очень-очень толковый. Т.е. он может быть шикарным автором, но бизнес вы с ним не выстроите. Помните, вот это очень важное качество – они должны легко идти с вами на контакт, на связь. Еще одна черта автора, которая конечно же должна быть – это то, что у него должно быть определенное постоянство стиля. Он может написать одну классную статью, а потом 5 паршивых. И это может быть такое, потому что он был занят или загруженность. Вы должны понимать, что он выделяет на проект очень много время. То есть свое время он тратит на проект качественно, а не делает статьи на отшибись. Потому что вы должны грамотно понимать – нельзя этого копирайтера загружать объемами: он делает 5 статей – давай-ка я ему сделаю 25, допустим. Он не справится с тем объемом – качество ухудшится. И вы хорошего автора потеряете, потому что вы изначально неправильно с ним построили работу. Есть авторы, которые реально могут писать хорошие 5 статей. Например, я могу, если меня никто не отвлекает, написать три статьи всего лишь. Да, три. Да, они будут крутые, очень крутые. Но я напишу всего лишь три статьи. Они будут максимально крутые и вот я до сих пор те статьи, которые написал, я даже не переписывал их – вот уже даю всем клиентам, как инструкции. И если меня бы попросили написать не 3 статьи, а за статей, то я бы какую-то ерунду понаписывал. Просто потому, что я бы пожертвовал качеством в угоду уже объемам. Либо они бы сократились, либо они стали бы какими-то оборванными. Я бы уже не так тратил много времени на подготовку материалов. Поэтому вот эти вот три показателя, вам точно нужно еще учесть. Каким бы ни был очень умным автором – он должен быть пунктуальным, он должен быть постоянно с вами на связи и вы должны прекрасно понимать его ёмкость. Потому что если вы понимаете, что емкость его ограничена – наймите еще двух-трех авторов дополнительно. Вот такой простенький ликбез. Есть, что добавить Василий? – Качества человека, его ответственность, подход к работе – это очень важно, согласен. Если человек не ответственный, даже если он как бы где-то хороший, то у нас работа с ним не выстроиться. То есть он будет сливаться, он будет сливать нашу работу, будет только тормозить и показывать плохой пример другим авторам. – Ответственность – это ключевой показатель. А ещё то, что важно – на связь он должен выходить с вами регулярно. Вы должны понимать, что если у вас копирайтер с другого часового пояса... Допустим, вот вы ведете бурж проект – вы должны понимать, что должны тратить время на диалог с ним в ограниченное время. И он должен понимать, что выходите с ним на связь в ограниченное время. И если у вас проблемы с коммуникацией из-за это происходят, то у вас работа не выстрелит особо никак. С бурж проектами только так и работают: берут же нативов. Вы не найдете у себя в глубинке нативов, которые прекрасно знают как писать про, не знаю, швейные машины в Чикаго. Вы точно не найдёте себе в глубинке в России такого автора, который будет штопать такие статьи. В этом я на 1000000% уверен. Просто вероятность 1 из … Сколько там население в России – 150 миллионов? Да, 1 из 150 000 000 шансов, что вы такого человека найдёте. Поэтому я рекомендую сосредоточиться на этом. А копирайтеров нужно уметь искать. На этом собственно всё. Ребята подписывайтесь на соцсети Василия и наши соцсети. На эти подкасты подписывайтесь. Задавайте конечно же вопросы. Можно задавать в нашей телеграм группе или же на IGTV – можно прямо там в комментариях задавать вопросы под этими роликами. И конечно же будет видеоверсия эфира, если вы слушаете нас по аудио. Приходите ещё на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут. И посмотри те, которые были. До новых встреч, удачи!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков рассказал про то как получить расширенный сниппет в Google. Экспресс стратегия. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать по поводу актуальной стратегии по продвижению, с целью целиться в расширенные сниппеты. Напомню, эта стратегия актуальна ещё даже с прошлого года. Это тот самый алгоритм Берт, который определяет расширенные сниппеты. Он определяет его на 70 различных языках. Вы должны это понимать. И конечно же стратегия выбора расширенных сниппетов очень сильно изменилась за этот год. Например мы нашли способы, которые позволяют продвинуться по расширенным сниппетам буквально очень просто. Во-первых расширенные сниппеты постоянно расширяются. То есть буквально просканировав сайт через, вы можете заметить, что появились расширенные сниппеты заново. Поэтому пересканирование семантики и снятие элементов выдачи просто должно быть практически у вас на постоянной основе. Какие расширенные сниппеты актуальны на данный момент сейчас помогут платные сервисы ahrefs, serpstat. В этом плане они конечно очень сильно помогают. Кто знает какие-то другие сервисы напишите обязательно мне в комментарии. Поэтому обязательно проверяйте наличие расширенных сниппетов непосредственно в выдаче. Ещё вы должны понимать, что ещё идёт дедупликация, то есть расширенный сниппет показывается только один. Уже не было такого нюанса, когда показать и расширенный сниппет и первое место в выдаче. Поэтому вы должны понимать, что дедупликация уменьшит количество мест в выдаче. Но вы сами должны понимать что 26% кликов раньше приходилось на первое место. Но теперь если показывается расширенный сниппет, первое место в Гугле получает всего 19% кликов, а 8,7 процентов съедает непосредственно расширенный сниппет на себя. Да его тоже кликают, а не только его читают. Поэтому как говорится теги по поводу ноусниппет, дата ноусниппет и макссниппет этих тегов вы можете найти кучу инструкций. Мы рекомендуем всем нашим клиентам настроить, чтобы у вас показывался правильно дескрипшн или чтобы ваш контент не показывался в расширенных сниппетах. Здесь вы можете настроить, то есть - это для работы с непосредственно метатегами. Но по поводу того как целиться в расширенные сниппеты, здесь есть определенный набор требований и мы его конечно же разгадали. Разгадали за этот год и внедряем в каждое тз копирайтеру, которое высылаем нашим клиентам. И на самом деле здесь всё очень просто. Требование номер один. Что вы должны делать? Вы должны обязательно уделять внимание того, как вы строите свои предложения. Существует расширенных сниппетов, известно самых популярных 3 штуки. Самый популярный конечно же - это определение. Иногда определение может быть с фотографиями. Но чаще всего это просто определение. Второй тип расширенных сниппетов - это список. Да, если любой запрос формирует там, подразумевает вывод списка - это списочек. Ну и конечно же - таблица. Определенные виды запросов по умолчанию показывают таблицы. Любой запрос со словом “цена плюс что-то”, любой запрос “характеристики плюс что-то”, показывает разные варианты таблиц. Допустим цена может вывести реально таблицы. При этом характеристики может реально вывести список. Секрет очень простой. Если вы пишите любого предложения на ваш сайт и вы прекрасно понимаете, что по этому запросу можно получить расширенный сниппет. А проверить себя легко, как я сказал, проверили себя в Ahrefs, есть расширенный сниппет или нет. Не пишите предложение если там контент формируется через запятую. Всё что формируется по формату “двоеточие и перечисление через запятую” делайте через списки. Также старайтесь делать все свои главы на сайте различными заголовками и сделайте сбоку содержание. Это очень сильно помогает, потому что таким образом пусть даже вы получите не расширенный сниппет, а получите так называемые “кликабельные элементы” под своей выдачей. Да, перейти к разделу такому-то, такому-то, такому-то делается через заголовки H2, которые сделаны в виде кликабельных анкоров сбоку в виде содержания. Простое содержание с самыми простыми аккордами, переходами на конкретные разделы статьи, позволяет попасть и даже ранжироваться по ключевым словам в h2. И здесь на самом деле секрет полишинеля очень прост. Если вы пишите большой лонгрид, разбивайте его на небольшие блоки до 5.000 символов по главам и главы озаглавливайте. То есть, от 2000 до 5000 символов - это нормальный размер одной головы. Может быть даже и меньше. Поэтому бейте все свои статьи на блоки и разбивайте по главам, и делайте содержание. Таким образом вы сможете зацелится и в эти расширенные сниппеты. Итак, соответственно, на что нужно обращать внимание в первую очередь, когда вы собираетесь идти в расширенные сниппеты? Итак поехали. Чтобы попасть в блок расширенного сниппета параграф должен начинаться с ключевого вопроса. И желательно выбирайте вопросы с максимальным количеством слов. Шесть-семь слов это оптимальная длина слова для вопроса. Используйте всевозможные сервисы по сбору вопросов. Энсвер репаблик, тот же Серпстат в этом плане они очень-очень помогают. Ахрефс тоже научился искать вопросы и Google подсказки и Яндекс подсказки тоже это умеют делать. Используйте популярные предлоги “почему, когда, где, куда, будет ли, можно ли” для поиска этих вопросов. Точно также можно начинать вопросы с этих предлогов. Оптимальный объём текстового блока 46 слов. Не пытайтесь быть Львом Толстым. Лев Толстой не поместится в расширенный сниппет. Длина абзаца. Помните что абзацы тоже не должно быть гигантскими. 272 слова средняя длина абзаца. Поэтому проверяйте себя самостоятельно. В Ворде есть удобный счётчик слов, выделяете, проверяете и смотрите. Поэтому когда пишите проверяйте за собой. Обязательно наличие списков. Оптимальная длина до 8 пунктов, каждый пункт длиной 10-12 слов, а в идеале вообще 7. Таблицы сжимаем до 2 строк и трёх колонок, ну то есть вот делаем такие небольшие таблички. Да, на самом деле гигантские таблицы в расширенный сниппет не помещаются, показывается только два на три. Картинки желательно делаем формата 4 на 3. Да, в расширенный сниппет попадают картинки 4 на 3. Поэтому если вы делаете какие то другие картинки, помните такая в расширенный сниппет не попадёт. А в расширенный сниппет попадает 4 на 3, с разрешением 600 на 425. Они попадают с наибольшей вероятностью в расширенный сниппет. Поэтому если вы хотите как-то улучшить контент, который вам написали. Кстати посмотрите вебинар “Как делать экспертный контент по низкой цене” с Василием Ждановым. Мы кстати с Василием Ждановым вот как раз же и вебинар будем проводить. Если этот подкаст выйдет до вебинара, значит успевайте присоединиться. Если нет, то посмотрите эфир в записи. Наш вебинар будет посвящён как раз тому, как сформировать контент команду и как ей управлять. Итак. Ну конечно я говорю, что уникальность конечно же тоже важна хотя Google говорит уникальность уже не так важна как раньше. Итак не старайтесь слишком злоупотреблять ключами. Помните, что нужно писать очень лаконично. И конечно же старайтесь целиться в те расширенные сниппеты, где они уже есть. Потому, что помните что в расширенные сниппеты могут попасть только те статьи, которые находятся в топ-10. То есть если у вас ваш контент в топ-10 не находится, расширенные сниппеты вам не светят. Поэтому если вы хотите прогнать свой список, возьмите свой топ-10, прогоните его на наличие элементов выдачи и принимайте решение, что с этим делать. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием готов буду обсудить все детали. И конечно же с прошедшими вас праздниками. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №411 Николай Шмичков рассказал про показ рекламы в конце ролика. Новости монетизации в Ютубе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сообщить довольно свеженькую новость по поводу того, что YouTube будет запускать рекламу в конце роликов, если вы включили монетизацию на своем канале. То есть это же касается всех участников партнерской программы. Соответственно, владельцы каналов могут получать доход от просмотра рекламы на своём канале. При этом, авторы могут сами отключить пост-рекламу в любой момент. Для этого в разделе монетизация вы должны отключить соответствующий checkbox. Поскольку пост-рекламы подключены по умолчанию, авторам монетизированных каналов следует проверять, какое количество рекламы будет показываться в ролике. Напоминаю, что от количества рекламы зависит какая у вас будет монетизация и, соответственно, насколько она будет эффективно. И рекламные ролики в конце, разбавляют то количество реклама, которая может быть показана в вашем ролике. Если вам не нужно показывать рекламу в конце ролика, то вам нужно зайти в Настройки в своей Студии и конечно же её отключить. Мы совсем недавно у себя на канале подключили монетизацию и хотели посмотреть, сколько же наш канал приносит денег. На самом деле, даже с включенной монетизацией на всех роликах при 25.000 подписчиках и там в среднем, если вам интересно, в статистике за 28 дней это 50.000 просмотров у нас видео. Да, на самом деле доходы не такие большие. То есть если вы планируете выйти на какие-то адекватные доходы – на 50.000 просмотров вы получаете где-то 70 долларов. Это расчётный доход, который вы получаете. 50000 просмотров это 70 долларов. Будет больше он или меньше, зависит конечно же от того, насколько видео на вашем канале вовлеченные и насколько активно пользователи взаимодействуют с той рекламой. Резюмируем. По поводу того как отключить, напоминаю: заходите в свою YouTube студию, выбираете настройки монетизации. И в настройке монетизации само собой обратите внимание на этот соответствующей checkbox. И в середине ролика, и в конце ролика, настраивается эта реклама. То есть вы можете настроить сами рекламные паузы. Делается это в соответствующем меню. Напоминаю, монетизация на Youtube существует в нескольких форматах. По умолчанию всегда будут медийные объявления – это объявление которое появляется в верхнем углу справа. Затем есть так называемый оверлей, его можно включить-отключить. Оверлей – это такой специальный блок который отображается внизу. Рекламные подсказки, которые показываются сбоку. И конечно же объявления с возможностью пропуска и объявления без возможности пропуска. Если же вы хотите чтобы у вас крутились рекламодатели, которые без возможности пропуска, то вы можете просто оставить только соответствующие объявления. Если вас раздражают такие рекламы – вы можете их отключить, оставить только объявления с возможностью пропуска. Либо вообще отключить все объявления с возможностью пропуска на всех видео. Таким образом, рекламные вставки не будут отвлекать многих от просмотра видео. Соответственно, время показа объявлений вы можете выставить по умолчанию: в середине ролика, в конце ролика и в начале. В середине ролика рекламные паузы настраиваются вручную. По умолчанию они стоят с определенным интервалом в 10 минут. Вы можете расставить их как удобно. Но по умолчанию вы можете расставить их автоматически нажав на соответствующую кнопочку. По поводу того, какие методы монетизации работают лучше. Здесь могут вестись споры. Потому что, кому-то нравится, что с рекламой без возможности пропуска взаимодействует охотнее: по ней чаще кликают. Точно также рекламные объявления от других форматов не отвлекают от просмотра контента. Возможно приносят меньше денег, но хотя бы не влияют на удержание. А какие у вас результаты – поделитесь пожалуйста в комментариях. Вопросы можно задать в Telegram группе к этому подкасту. С удовольствием хотел бы услышать фидбек у вас монетизациям. Конечно же посмотрите наши свежие видео: “Как получать подписчиков за 10 центов”. Алёна рассказала про реальный кейс взаимодействия двух рекламных кампаний: как можно реально дешево получать подписчиков. Мы запускали соответствующие рекламные кампании на своих клиентов, и также на наш Seoquick. И вышли к этим цифрам. На самом деле это очень простые комбинации. Алёна реально рассказала лайфхак. Так что посмотрите это видео и всем спасибо. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал про Лендинги в 2021. Есть ли будущее у одностраничных сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничники, какое их ждет будущее в следующем году и вообще дать своё мнение по этому поводу. У нас есть на сайте отличная статья про топ 10 блоков для лендинга. Вы сможете узнать какие действительно блоки лучше всего делать. И там же есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что лучше выбрать на самом деле. Я на этот вопрос отвечать не буду, в этой статье очень неплохо всё расписано. И как сделать хороший лендинг аналогично расписано. Но я процитирую что такое лендинг. Лендинг – одностраничный сайт (именно одностраничный сайт мы имеем в виду под этим), который имеет особую структуру и который создан чисто для маркетинга. То есть для СЕО он по умолчанию не создается. Объясню почему. В чем отличие СЕО сайта, который заточен как одностраничный сайт и лендинга, такой вот своеобразный. Формально, одностраничным сайтом можно назвать тот сайт, у которого есть главная страница, парочка служебных страниц типа “Контакты”, “О нас” и допустим “Портфолио” и больше ничего. Ну например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, достаточно сделать просто страничку “Ближайшие туры”, страничку для пресс-службы, главную страничку и страничку, допустим, “Политика конфиденциальности”. И ссылки на то, где вы есть: там Spotify и всё, минимум страничек. Формально главной является 1 страница. То есть на ней весь дизайн, всё очень круто. Я правильно назвал бы не одностраничные, малостраничные сайты – это сайты т.н. визитки. Так вот не путаем сайты-визитки и одностраничники. У одностраничника по умолчанию всего один документ (один html документ), который показывается пользователю. И как таковых, вторых, третьих, четвертых страниц нет. Особенности одностраничников заключается в том, что они абсолютно не приспособлены для брендингового продвижения. Объясню почему. Потому что для хорошего брендингового продвижения нужно хотя бы иметь минимум пять страниц на сайте. Для того, чтобы в брендовой выдаче получать те самые сайт линки, те самые ссылочки, которые визуально отображается в выдаче. Одностраничники лишены этих сайт ленков. Во-вторых, у одностраничников есть одна особенность: они не приспособлены для того, чтобы олицетворять вашу компанию. То есть для вашего сайта я лендинги не делал бы от слова вообще. В том виде лендинги, как они существуют – это чаще всего делаются сайты под приложения: one page лендинг для Mobile App. Они так даже и называются Mobile App Landing Page. Такие странички создаются для мобильных приложений. Допустим вам же надо как-то мобильное приложение пустить в рекламу. И вам надо одновременно для iOS и для Android, чтобы на страничке было. Допустим вы игру выпустили, какое-то приложение. Вы сделали красивый одностраничный сайт и конечно же добавили туда ссылочки на эти два приложения. Такие сайты нужны и там можно действительно делать одностраничную версию. Но и то, многие начинают потихонечку потом отходить и уже для приложения всё-таки этот сайт допиливают и делают более нормальным, добавляя на него другие страницы. Есть хорошие лендинги и можно найти примеры хороших лендингов. Многие студии даже хвастаться тем, что умеет классные лендинги делать. И студии всячески цепляются за то, что лендинги до сих пор еще нужны. TexTerra еще в 2019 году писала обзор на эту тему с фактами. И после этого никто ничего не писал. Другие студии всё равно цепляются за эту статью, за этот обзор и хвастаются, что лендинг актуальным будет и незаменимым для сезонных товаров, для новых товаров, для товарах в ограниченном количестве, для акций, для УТП. Но я с этим категорически несогласен. Классические Single page, Mobile App Single page фактически останутся только для мобильных приложений. Ну потому что, вам проще трафик гнать на мобильное приложение, потому что как минимум существует в мире две платформы: iOS и Android. Так хотя бы пользователю выбор делать, если вы не хотите пилить сайт под ваше мобильное приложение. О'кей, здесь можно выкрутится так. И фактически больше ни для чего. Потому что все остальные варианты создания лендингов, там-то под товар, покупать всё что угодно – это такой сериал на самом деле, который со временем вымирает. Я знаю, что меня сейчас закидают множество сеошников, которые таким образом льют трафик. Или арбитражников, которые льют трафик на такие лендосы, которые пылятся под отдельные услуги. Но я замечаю, что лендосы конвертят с каждым годом всё хуже и хуже. И контекстную рекламу мы настраиваем, одни и те же вроде контекстные компании на те же сайты. Но с появлением каких-то хороших сайтов в контексте, начинают их вытеснять. Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежные данные, особенно если в B2C тематике. Там, где люди любят не оформляет заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать. И люди уделяют внимание как раз тем сайтам, где действительно есть смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать. Поэтому лидогенерации – это конечно всё прекрасно, но я не рекомендую для бизнеса создавать лендинги: в 2021 году это путь в никуда. И если Вы планируете создавать для своего бизнеса лендинги, то плюньте. Лучше зайдите в Google Sites (это в Google Мой бизнес) и создайте сайт хотя бы на базе Гугла, если у вас нет денег для этих целей. Сделайте хотя бы там временно сайт, купите себе доменное имя и поднимите сайт хотя бы на базе Гугла. Если уже деньги появятся – можно спокойно создавать сайт на других платформах. Если вам интересно как работает создание сайтов на базе Гугла через Гугл Мой бизнес – напишите мне в телеге. Я с удовольствием это рассмотрю и сделаю хороший видео обзор с инструкцией, как пользоваться этим сервисом. Думаю многим, кто сейчас планирует выходить в связи с covid-19 в интернет, однозначно будет это полезно. Потому что сайт создать на самом деле дорого. Хорошие сайты обходятся в десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, контентщиков, сеошников. Причем сеошник съест очень мало ваших денег – весь остальной бюджет съедят совсем другие лица. Сайты конечно это дорогое удовольствие, они становятся с каждым годом дороже. И даже если будут говорить: мы вам поставим сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, всё равно это выйдет очень дорого. А исправлять после нерадивых программистов может оказаться еще и дороже. И здесь к созданию сайта полноценного нужно подходить совсем иначе. Лендинги как бы не казались классными такими штуками, что можно продвигаться, могут вас очень сильно подвести и по сеошки вас никак не продвинут. Также вы должны понимать, что по сеошке лендинги не продвигается от слова вообще. По брендовой выдаче выглядят плохо, по сеошке двигаются плохо. Поэтому я бы лендинги однозначно бы рассматривал всего лишь как для каких-то арбитражников, для каких-то других вещей. Даже акцию на своём сайте лучше сделать на конкретной странице своего сайта. Даже на поддомене вы можете сделать её – это будет и то в миллион раз полезней. Потому что вы Гуглу будете сообщать, Яндексу будете сообщать, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем. В этом плане я бы однозначно уходил от лендингов и делал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые события. Лендинг я бы точно не поднимал, потому что это даже оттолкнет пользователя. Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних. Потому что билеты стоят дорого и оформляет заявку на каком-то стороннем сайте, который поднят неизвестно откуда – это может только привести к негативным последствиям и может даже сыграть с вами злую шутку. Поэтому репутационно лендинги сейчас умирают. В сеошке они ничего собой не представляют. И таким образом я бы в последнее время переходил бы на малостраничный сайт если нет денег. Делал бы полноценные ресурсы, заполняя их и выстраивая на них сеошку. Да, такой грустный обзор, но ничего не могу поделать. С лендингами я начинал в 2016 году, активно с ними работал, писал даже как их писать. У меня были хорошие гостевые посты на эту тему. Но сейчас могу сказать, что “нет – лендингам!” говорю. Действительно нет и рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов. Для мобильных приложений еще раз говорю – лендинга достаточно. Но с мобильными приложениями ситуация обстоит гораздо проще. На этом собственно всё. Задавайте вопросы: с удовольствием готов на них отвечать. Прочитайте статью. Ссылочку на статью я оставлю в описании этого подкаста. Также вы сможете найти эту статью у нас на сайте. Вбейте просто “топ 10 блоков для лендинга” в поиске на нашем сайте и вы её найдёте. С прошедшими всеми праздниками и конечно же успехов, хороших вам продаж и высоких позиций. Все пока."

В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал про конкуренцию в выдаче Гугл и Яндекс 2021. Подсчитать невозможно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, что конкуренция в СЕО сейчас – это не просто какая-то циферка. И почему конкуренция в СЕО в 2021 году это показатель, который требует очень сложного подхода к его подсчитыванию. Что такое конкуренция на самом деле в СЕО. Это некое число, которое говорит нам прямым текстом: много ли контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу, и насколько трудно создать новый контент, чтобы он занял топ. Условно говоря на пальцах. Конкуренция низкая – это если мы пишем статью и она мгновенно занимает первую десятку. И конкуренция высокая – это когда мы даже создаем несколько сайтов сеток и ни один из них не пробивается в выдачу. Да, на этой простой стратегии, строятся целые методы создания сеток сайтов, которые занимают контент по низко конкурентным темам. И таким образом заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости. Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик и потом куда-то этот трафик переливают. Да, есть такие виды бизнеса. А мы хотим продвигать свои собственные бизнеса, чтобы они стояли в твердой пятерке, десятке, а то и в первой тройке, по вашим ключевым запросам. И конкуренция в СЕО поменялась кардинально. Давайте, как говорится, вернемся к цифрам. Я их озвучиваю в своем видео, которое выйдет скоро. Google обрабатывать 75.000 запросов в секунду. Подумайте над этим. Доля Google в мобильном поисковом трафике во всём мире составляет 85%. Объем Google поиска каждый год растет на 10 или 15%. А локальный поиск, когда люди спрашивают, допустим, “купить что-то” и показываются карточки компании на Гугл картах – составляет 46% всех запросов. Вдумайтесь, 46% всех запросов сопровождается тем, что люди ищут какую-то организацию, либо ищут товары и услуги, которые могут оказывать организации в их районе. Более того, обратите внимание, что 0,78% нажимает на результаты второй страницы. Да, вот такие цифры. А первое место собирает треть всех кликов. Треть всех кликов собирает 1-е место. Почему? Потому что, это число на самом деле тоже может меняться: оно может быть даже ниже. Вы можете находиться на первом месте и с трудом собирать 15%. Собственно, к чему я всё это веду. А то, что половина всех запросов в Гугле состоят из четырех и более слов. Помните, мы говорили ранее, что есть такое понятие, как оптимизация под голосовой поиск. Так вот голосовой поиск и так называемый поиск в автоподсказках, благодаря мобильным устройствам вышел на новый уровень. Голосовые запросы начинают набирать популярность, а Google предлагает подсказки. Т.н. оптимизация под подсказки, когда человек вбивает два слова, а ему предлагает Google варианты, дописывая свое слово дальше. И пользователи реально кликают на эти запросы. Половина всех запросов – они длинные. Это имеет огромное значение. Если мы планируем собирать свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь больший приоритет, чем их короткие аналоги. Что надо делать? Надо собирать действительно большие семантики, даже огромные семантики. Уметь их группировать по вот этим 4-х словным запросам. Это сложно. Анализировать выдачу по этим запросам, смотреть какой уровень конкуренции в этой выдаче и конечно же уже его измерять. Так вот к чему я веду. На самом деле, просто собрать семантику и расширить четырехсловными словами – вы таким образом вряд ли поймете, какие запросы чему соответствует. Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, что выводится по этому запросу. Почему? Потому что вы должны ответить: какому запросу соответствуют какие элементы в поисковой выдаче. Напоминаю: это может быть расширенный сниппет. Ну такой, который выводится в первом блоке. Это может быть блок так называемый People Also Ask или “Люди также часто спрашивают”. Очень популярный за рубежом, а у нас пока только еще появляющийся по определенным запросам. Более того, по ряду запросов может показываться блок с товарами. Когда люди ищут там, допустим, “запчасти на машины из Польши”, или может пока “бампер на Audi”, то может показываться целый вагон бамперов ваших конкурентов. И товарная компания, она имеет реально очень высокую опасность для СЕО, потому что пользователь видит товары и запоминает название магазина, который там крутится. Два-три раза гугля одну и ту же тему он запомнит, что там за магазин крутится постоянно в рекламе. Рано или поздно он на него перейдёт. Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды и потом переходят. Вы не с первой рекламы купили coca-cola. Она успела вам надоесть везде и всюду. И потом вы начали её покупать. Это же касается всех продуктов, которые мы покупаем. Мы знаем про рекламу Iphone, но мы покупаем его не сразу, как только о нем услышали, а проходит прилично времени. Эффект так называемого отложенного брендового эффекта, он срабатывает спустя время. И вот поисковая реклама в частности, первое время работала для этой цели, чтобы люди видели вас. Но сейчас поисковую рекламу вытесняет товарная реклама. И в большинстве ниш нужно понимать: есть ли товарная выдача или её нет. Поэтому концентрируйте внимание на то, что есть товарная выдача или нет. О'кей, с этим ясно. Так же, как я говорил, огромная доля запросов приходится (46% запросов) приходится на локальное запросы. Что значит локальные запросы? Да это значит, что просто в выдаче стабильно показывается блок с картами. Карты: там три организации. Да, вот этот большой блочок и там точками подсвечены карты. Помните, что на Гугл карты организации чаще добавляются, чем удаляются. И рано или поздно, все ниши будут в крупных городах заполнены. И в выдаче этот элемент тоже будут отъедать определенную долю трафика. То есть не 30% первое место будет давать, а гораздо меньше, если этот блочок показывается. Вы должны отдавать этому детальный отчёт. И соответственно, второе и третье места CTR падает тоже. Следующее, на что нужно обратить внимание – это оптимизация под картинки. Да, есть особая вкладка, где находятся картинки. И по картинкам можно тоже собирать трафик, если в вашей нише люди реально ищут картинки. Это конечно сложно так оптимизировать и искать конкуренцию по картинкам. Толком-то инструментария на эту тему нет, но оптимизация сайта для вывода по картинкам, на самом деле, не требует никаких технических сложных задач. Еще элемент выдачи, который может очень сильно подпортить конкуренцию – так называемые умные блоки от Гугла. Например, если вы продаете книги или там фильмы, или у вас на сайте что угодно, то Google выводит свои собственные блоки для обычно вот такого рода контента. И таким образом ваш сайт попросту не заметен и большая часть пользователей даже на сайт и не переходит. Она посмотрела результаты в Гугле и удовлетворившись ушла: ей даже не надо на Википедию переходить. Да, именно блоки знаний Google порезали трафик той самой Википедии, которая раньше собирала кучу трафика. Сейчас она трафик имеет не такой сильно высокий, как изначально могла бы иметь. Благодаря тому, что Google как монополист сделал так, что просто порезал трафик всем крупным информационным ресурсам. На самом деле есть такая особенность. Поэтому конкуренцию в выдаче нужно конечно же измерять, учитывая все элементы. Например, посмотрим что же происходит с Яндексом. А с Яндексом происходит чуть-чуть другая ситуация. В Яндексе, любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы будете там искать для покупки камеру видеонаблюдения. То помимо того, что будете видеть 4 рекламных блока, которые ничего особо от сео блоков не отличаются, сверху и таких же шесть блоков снизу, т.е. итого 10 рекламных блоков – это нормальная практика. А на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов выдачи. Из этих десяти элементов выдачи, один или два раза может встречаться тот же Яндекс Маркет. А то и даже сейчас 3 раза по запросу “купить камеру для видеонаблюдения”. Я нашел четыре раза встречалась из 20 элементов этой рекламы Яндекса. Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба. Т.е. 5 из 20 раз – это 25% забирает трафика практически, всё на себя сам же Яндекс. Он не хочет отдавать его на другие сайты. Хочешь попасть – плати в рекламе. Более того, и ранее я прекрасно видел в Яндексе в рекламе выводился мерчант. Ну классическая товарная компания. Но теперь эта товарная компания ведет сразу на Яндекс Маркет. И я уже не вижу рекламу просто с товарами. А где находится товары? А мне просто даже интересно как-то найти теперь товары. Потому что раньше товары отображались отдельно. Сейчас же товары как в Гугле не отображаются и Яндекс Маркет забирает на себя весь трафик просто с бокового меню. И конечно, если вы внимательно будете смотреть, Яндекс выводит сейчас новые показатели “рейтинг магазина на Яндекс Маркете”, тем самым каждому магазину, заставляя его переходить на Яндекс Маркет. То есть, если вы до сих пор ещё в Яндекс Маркет не попали – на ваших конкурентах будут значки “4,3” или “4,5”, а у вас вообще значка не будет и ваш сниппет попросту проигнорируют. Хотите продавать – идите в Яндекс Маркет. Я изучил выдачу по всем сайтам и в топ-5 в Яндексе находились магазины, которые были в Яндекс Маркете. Если тебя нет в Яндекс Маркете – тебя попросту даже не будет в Топ-1. Фактически, в Топ-1 только находятся сайты объявлений, агрегаторы и какие-то блоги, которые там просто написали статью. Всё остальное в выдаче сейчас занято магазинами. И эти магазины конечно же работают. Более того, Товарная компания, которая выглядит в Гугле как копия товарной компании, не ведёт сразу на сайт, а переводит на Яндекс Маркет. Почему? Потому что им выгоднее, чтобы люди сидели на Яндекс Маркете. Переходили потом с Яндекс Маркета и вы платили за этот переход. Потому что Яндекс Маркет – это платная система. И если вы размещаетесь там в листингах, то вынуждены платить. Итого, конкуренция на самом деле в 2021 году меняется. А почему? А меняются подходы. То есть если в Гугл выдаче мы соревнуемся с тем, что Google постоянно внедряет новые элементы выдачи и тем самым меняет User experience. То Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, ужесточает конкуренцию между более сильными бизнесами и менее сильными бизнесами. И делая фактически торговлю например интернет магазинов, по-человечески невозможной. Т.е. невозможной без контекстной рекламы. Почему? Потому что вас попросту не увидят. Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товарной позиции хотя бы показывались. Хотя бы были видны в поисковой выдаче. В противном случае вас попросту не видно. Поэтому конкуренция теперь – это не просто показатель, который можно посчитать: как KD в Ahrefs. Нет, это уже не то, совсем не то. Теперь конкуренция – это сложный агломерированный показатель, где нужно пересматривая важные ключи, которые приносят конверсии, и изучать их чуть ли не под лупой. Другого варианта я не вижу. Если вы видите – напишите в комментариях по поводу текстовой аналитики в выдаче с учетом того, что она меняется с определенной хронологии. Меняется не просто позиции – меняется контент, который появляется гораздо быстрее чем раньше. На этом собственно всё. С наступающим вас праздниками. Желаю вам всем, как говорится, успешного трафика и продаж. И конечно же: до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал про ТОП 6 ошибок брендинга своего сайта с которыми можно провалить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко по поводу конкуренции уже по конкретным ключевым запросам. В прошлого подкасте я затронул то, что конкуренцию нереально посчитать. Если раньше какие-то метрики были чисто SEO-шными, оценивали там количество ссылок, там монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, перенасыщен. Какое количество вхождений в заголовки. Это всё такая чистая математика, но все сайты, вернее их положение в выдаче является конгломератом в более чем 200 факторов ранжирования. И тут обычной формулой, даже методом сводя все страницы как абсолютно одинаковые будет очень относительно. Тут нужны очень серьезные математические анализы, которые вряд ли вам будут интересны и вряд ли вам как-нибудь помогут. Хотя может быть и высшая математика ответит на основной вопрос: как измерять конкуренцию в SEO? Ну мы сейчас чуть-чуть поговорим иначе. А помните что когда мы рассказывали по поводу поисковых запросов я затрагивал тему, что они бывают разными. Так вот, да они действительно разные и самые лёгкие по продвижению запросы - конечно же это брендовые. Брендовые запросы помогут, собственно, завоевать признание и доверие компании, которые собираются идти далеко вперёд. Поэтому SEO-брендинг поможет вам найти всё что угодно: начиная от инвесторов там, бизнес-партнера хорошо найти, усилить своё внимание к бренду. И конечно же выбор уникального бренда помогает каждому и здесь я в своём видео, которое выйдет вот буквально скоро, затрагивал тему неправильного выбора названия компаний. И в этом аудио подкасте я хочу вам рассказать непосредственно о том что выбор правильного названия вообще определяет судьбу вашего бизнеса. Итак собственно научимся вместе с вами выбирать правильные названия компаний, которые вы планируете развивать. Вам скорее всего эта задача нужна будет только в двух случаях. Либо пока вы свой бизнес ещё в интернет не вывели. Либо вы планируете ребрендинг, потому что ваше название попадает под те ключевые ошибки, которые я постараюсь сейчас обсудить. Ошибка новичка, который выбирает название компании - это вообще не придумывание названия, а просто называться там как услуги, например “металлопластиковые окна” самый такой банальный пример. Чем ты занимаешься? Металлопластиковыми окнами, у меня так на вывеске написано. Но в интернет нельзя выходить там с названием, которое у вас написано на вывеске в магазине, даже если ваш магазин называется “продукты”. Вы не сможете создать сайт по запросу с названием фирмы “продукты” и выйти в интернете стать успешным. Я так говорю 99 и много девятых процентов вероятности у вас это не выйдет. В мире 2 млрд. сайтов и я так скажу, просто так это место не занимается. Уникальное название нужно не просто так. Во-первых уникальное название должно научить выделять ваш сайт по именно названию основному поисковому, то есть человек который будет искать название вашей компании там ЧП Ариана, да например он и будет гуглить: “Ариана магазин продуктов”. Вот так вот и будут искать, а в том виде как оно есть “магазин продуктов” по умолчанию этот запрос не рассчитан, что он будет искать именно ваш магазин продуктов, а не какой-то другой. Может его вообще интересуют все магазины продуктов рядом и тогда условно говоря, ваш магазин продуктов с названием “магазин продуктов” получается ничем не выделяется. О'кей едем дальше. С названиями вы поняли, да? С названием вывески, которые у вас написано там парковка тоже нельзя идти, поэтому ошибка новичка это название услуги в качестве названия компании. Вторая ошибка новичка при выборе названия это название, которое состоит из трёх или четырёх слов. Это катастрофа, потому что есть одна особенность в Гугле, на всё объявление условно говоря в выдаче дается от 60 до 65 символов. У вас от силы 60 символов, чтобы придумать себе заголовок. Помните если он будет слишком длинный Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас будет название сайта, он просто допишет название сайта ну домен, как он есть. То же самое скорее всего и будет делать в дальнейшем Яндекс. Мы заметили его в подмене уже тайтлов. Поэтому чем проще и короче название - тем лучше. Ну в три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно. Под название, которое состоит из трёх четырёх слов подобрать домен конечно легко, потому что он скорее всего будет никем не занят. Никто так не делает. Но в выдаче его название даже будет обрезаться, то есть никто не поймет как правильно называетесь, потому что последнее слово будет съедаться. Ну и соответственно с названием длинным всё в тайтле просто съедает всё название и в этом тоже есть проблемы. Поэтому едем дальше. Ошибка новичка 2 запоминаем - слишком длинное название компании. Третья ошибка новичка при выборе названия компании - это неумение погуглить. Да, иногда люди создают название компании, а такая компания уже есть. И здесь иногда просто бывают абсурдные ситуации ты видишь два 2 или 3, 4 компании ООО “Вектор”, которые там имеют какие-то небольшие отличия там в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, всё что угодно. И вагон этих “Векторов” в интернете. То есть это всё конечно хорошо, наша песня хороша, начинай сначала. Эта тактика не работает. Название компании нужно гуглить заранее. Четвертый момент. 4 ошибка новичка - это когда компанию уже назвали, рекламу сделали там визитки заказали, а домена нет. Да вот собрались делать, и домен не тот. И берут и дописывают домен там другой. Да известная туркомпания “Хороший отдых”, там домен “главное с кем”, типа оно прикольно обыгрывается, но неудобно. Я понимаю, что можно заморочиться и сделать, но люди привыкли. 90% людей могут не оценить ваш оригинальный посыл. Мы ищем название компании также как название сайта, мы так понимаем примерно. Более того, название компании состоящее из одного слова там или максимум из 2, где одно из них короткое подразумевает написание через дефис, чаще всего. Ну и все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое толком то никто не сможет нормально написать. Самый шедевр - это когда разделяют ещё там через точку, прописывают другую часть названия. Т.е там “Интим.шоп” к примеру. В общем нет - это не работает и не стоит брать. Ну и 5 ошибка новичка при выборе брендового названия и покупки домена заключается в том, что покупается домен не в той доменной зоне, в которой вы планируете подвигаться. Как бы вы не думали про классный домен, который там рассчитан, там вообще он такой классный, там это всё что угодно, но у него доменная зона какая-то там левая, там не знаю, как вот мы делали себе .ivents или там .tv такие вот вариации. Но если для сайтов сервисов - это норма, но если вы локальный бизнес - это катастрофа. Объясню почему. В локальном бизнесе ранжируются в основном сайты в той доменной зоне в стране которой они находятся, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть 2-а варианта .com.ua и .ua. А в России тоже два варианта .рф кириллический и .ru латиницей, два варианта. То есть в Белоруси .by. Ну я не знаю какие ещё другие там хорошо ранжируются, но .by вижу везде. Итого, не так-то уже и много вариантов, ну то есть доменных зон. Поэтому выбирайте название именно в свободных доменных зонах. Ну и ошибка новичка 6. Когда он создает сайт, создает компанию, уже покупаем домен и забывает купить домен и в другие регионы. Это всё конечно хорошо, но не забывайте, что появится такая же компания, которая может развиваться в вашем регионе и будет забирать на себя трафик. И вы будете думать, да ёлки-палки, как это так? Вы удивитесь, но Гугл однажды так вот и провтыкал целый домен, потом выкупал его за кучу денег. Который купил находчивый вебмастер. Да, и так вот может произойти с вами. Google заплатил тогда солидные деньги. И вы тоже заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена будет хихикать и ждать, когда вы наконец ему напишите. Повесит сайт “домен продаётся” и всё. И за 10000 долларов нагреет то что купил за 10 долларов. Понимаете? Поверьте мне, иногда покупка заранее доменов работает похлеще чем ваши эти криптовалюты и тому подобное. Вот в общем такие вот ошибки при выборе брендового названия. Потому что брендовый трафик - это самый дешевый брендовый трафик и брендовый трафик позволяет легко добиться оптимизации самой главное вашей страницы сайта. Брендовая выдача выглядит иначе, в брендовой выдаче есть сайтлинки - эти ссылочки сайта, она выглядит крупнее. Она получает свою карточку если добавили себе в Яндекс Справочник в Гугл мой бизнес и к ней легко подтягиваются соцсети. Да и ошибка номер 7. После того как вы себе забили доменное имя - это забыть зарегистрировать себе все соцсети с этим доменным именем. И я видел глупые ситуации, когда ты пытаешься зарегать ему соцсеть, а именно такую же комбинацию урла уже кто-то себе занял и пилит свой контент и таким образом просто будет у вас воровать лидов, поэтому уделяйте внимание всему этому. На самом деле, я так скажу, 3 из 5 моих клиентов этому не уделяли должного внимания и я их на этом подловил. На этом собственно всё. Я с удовольствием готов получить фидбэк, если вам понравились такие ликбезы по брендингу, какие-то такие лайфхаки, которые тоже нужно не забывать. С удовольствием делитесь этим подкастом. Задавай мне вопросы. Заходите в нашу уютную телеграм группу. Да там у нас становится с каждым разом всё больше. Ну и конечно же каждый четверг кроме этого четверга, который вот был на Рождество у нас вебинары. Т.е. в не праздничные дни выборы, присоединяйтесь. Будем обсуждать, задавайте вопросы, будем на них отвечать. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №406 Николай Шмичков рассказал про покупные ссылки в Рунете. Как все-таки можно получить санкции от ассесора. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу сказать почему много ссылок может даже навредить. Да, много ссылок реально может навредить и сегодня я в этом убедился. И так поехали. Это короткий ликбез по поводу серого линкбилдинга в 2021 году. Что ещё работает, а что уже точно нет. И поэтому поехали. В первую очередь конечно же мы всегда настаивал на том, что линкбилдинг конечно же должен быть белым. Ну белый линкбилдинг недоступен обычному обывателю. В частности в связи с тем, что в Гугле на сегодняшний день в рунете работает наверное только 20% фильтров. Но поверьте мне, те что работают иногда дают о себе знать. И сегодня я хотел бы поделиться интересным мнением, я общался с одним из наших потенциальных клиентов, проводил анализ его сайта, долго ломал голову почему он упал. И обнаружил интересный нюанс, клиент действительно занимался тем, что наращивал ссылки. Наращивал ссылки очень активно и единственное, что я заметил, все ссылки вели на коммерческие страницы, то есть на ссылки каталогов. Я сидел и смотрел, смотрел, пытался найти какие-то другие ссылки. И заметил, что реально стальным на главную страницу приходится не так много ссылок, в то время как на страницы каталога, которые очень усердно пытались прокачать, сделано было огромное количество ссылок. И ссылки были сделаны с не совсем тематических ресурсов, в частности с новостников. Мы заметили одно, что у кого-то это работает, у кого-то нет. Так вот у кого это не работает - у тех кто переусердствует. А это имеет доказательство только одно, что существует всё-таки алгоритм, либо ассесор, который отлавливает подобие алгоритма и проверяют на то, что ссылки являются ли покупными или нет. И как оказалось, сайт который занимался чисто классическими покупными ссылками с Miralinks провалился с треском. Это доказывает мою теорию, которую я рассказывал в обзоре Miralinks. Да это я делал обзор этой биржи, как она работает и даже рассказывал как с ней работать, и как с ней нельзя работать. Это доказывает мою теорию, что ссылаться на коммерческие страницы нельзя! Если вы будете это делать - это приведет к краху. И собственно этот сайт, который просел, просто говоря, там с 3-5 местно далеко на 17-20 по ряду запросов - это доказал. Итого как надо выстраивать многоуровневые ссылки белым цветом? В первую очередь создаём блог! Блог конечно же наполняем ключевыми словами по вашей семантике. Сосредотачивается на длинных запросах, запросах больше 4 слов, собираем вот такие семантики в которых нет коротких слов. Пляшем вокруг вопросов, пляшем вокруг гайдов. Всё что угодно, можно собирать вопросы. Я же говорил у вопросов самая высокая кликабельность. Я проводил исследование в начале прошлого года и подтвердилось это действительно фактами. Вопросы кликаются чаще, чем обычные поисковые коротенькие запросы. Вы должны понимать, что реально 50% поисковых запросов в Гугле состоит из четырёх слов и более. А кликабельность их в четыре раза выше. Поэтому пишите блог, сосредотачиваясь на длинных запросах. Старайтесь сформировать блог как вопросы и ответы, даже обыгрывайте предложение, начинайте с вопроса и заканчивайте ответом на него. Можно вот таким простым способом начать вести собственный блог и записать хотя бы за первый месяц 20 статей. Это кажется много, но если сесть и засучить рукава и написать тексты, первые 20 статей вы напишите. Во втором месяце напишите 10 статей, в третьем 5. Затем пишите по 3 и следите за теми, которые выстрелили. Вот здесь очень важно, потому что следите за теми, которые выстрелили, которые начали ранжироваться, которые начали привлекать трафик и усиливайте только их. Не тратьте силы на те, которые не поднялись. Не тратьте. Это как на войне, раненый солдат не застрелит, не выстрелит из снайперки. Выстрелил тот, который здоровый. Так вот выделяйте вот этих вот здоровых ваших “солдат”, странички, которые поднялись и качайте их такими же ссылочками, но ссылочки ставьте на статеечки, а не на коммерческие странички. Как только коммерческая страничка уже будет готова и статеечка вылезет в топ, перелинкуйте коммерческую страничку и статеечку между собой простыми ангарами. Соберите анкор лист для вашей коммерческий странички и сделайте так чтобы все топовые статейки ссылались на ваши коммерческие странички по разным анкором. Хотя на внутренних сайтах можно баловаться и одинаковыми, но я бы рекомендовал разные т.е. если ваши статеечки ссылаются на коммерческую страничку выбирайте разные анкоры. Делайте на трафиковый ключик 3 анкора, на меня трафиковые 2, на те которые слабенькие по 1. И поделайте ссылочки со страничек которые вырвались в ТОП. Таким образом коммерческая страничка поднимется. Не забываем что на коммерческой страничке нужно прикрутить тоже блок с вопросами и ответами, касающийся именно коммерческой страницы, чтобы он был актуален. Во-вторых обновляйте этот блок каждые 2-3 месяца - это примерный срок апдейта Гугла. Этот серый метод существует до сих пор. Обновляя контент вы говорите Гуглу, что что-то на нём меняется и он начинает его более тщательно индексировать и индексировать возможно лучше. Поэтому следите за тем, чтобы у страницы был хороший поведенческий фактор. Следите за кликабельными элементами, убирайте элементы, которые не работают. И конечно же обновляете вот этот самый контентик на который возможно может целиться ваша страничка. Но помните блог является тем, что будет давать пэйджранг вашей коммерческой страницы. Если вы будете действовать обратным методом, то есть будете просто лупить ссылки на коммерческие страницы, там баловаться форумов нагонять. За форумы вас не забанят, даже если вы сделаете 1000 форумов. За форумы вас не забанят. Google понимает, что это формы и передает с них вес настолько минимальный, что даже сложно посчитать. Это что-то на уровне гомеопатии и уровне их разведения. Но вот как только на вас начнут ссылаться новостники в больших количествах - вы рискуете получить по шапке. А если вы еще поднимали “сетки”, или ваши партнерские сайты ссылаются все друг на друга, да, такой перекрестной сквозной перелинковкой. То вы рискуете, как говорится, быть замеченными ассесором гораздо раньше. А ассесор если увидит, что вы балуетесь чем-то нехорошим, сразу же понизит вас в выдаче. Как говорил Михаил Шакин, они не сразу вас рубят. Они накладывают на ваш сайт печать и вы будете сыпаться медленно, медленно, медленно и будите медленно умирать. На этом собственно всё. Я хотел бы, чтобы вы поделились своими историями. Попадались ли вы под подобные ловушки? То есть если ваши сайты падают и падают постепенно, и вы не знаете что произошло, подумайте над тем, что вы натворили по ссылочному. И даже если это были очень вкусные, жирные ссылки, вам придется их удалять. Удалять и отклонять через инструмент disavow Links. Помните что ссылки бывают двух типов: первый тип это те которые не вы ставили на себя и за них можно не переживать. И ссылки которые вы сами ставили на себя и вот они могут оказаться иногда теми который лучше отклонить. Хотя можно отклонить и первые и вторые. Если поисковик заметит чтобы баловались вторым видом ссылок и он чётко распознает, что это покупные ссылки. То есть он смотрит, он видит все ссылки, которые возникают. Алгоритм видит каждую внешнюю ссылку, которая ставится. Но если он замечает что ссылки носят исключительно покупной характер, то таким образом, сайт помечается на удаление из индекса как вебспамный, либо на понижение его позиций. С удовольствием готов буду обсудить ещё интересные темы. Так что задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №405 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали про то как нанять SEO специалиста в компанию и какие критерии его оценки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на канале Seoquick. Мы поздравляем вас с наступающими праздниками. И конечно же сегодня мы хотим рассказать для вас, владельцев сайтов, если вы берете всё-таки SEO специалистов в команду, какие критерии вы должны знать при найме его на работу. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. Поехали. Давай вот собственно ситуация. Часто ли ты нанимал себе сео специалиста, в свои команды? Вспомни свои собеседования: на что ты обращал внимание. – На самом деле чаще всего они вырастали из специалистов других тематик. Кстати, чаще по статистике у меня именно в сео специалисты шли либо связанные с техническими моментами: верстка и так далее, либо авторы. Я не называю их копирайтерами, потому что они были на уровне авторов. Вот это интересный момент, то есть человек... Вообще в целом я всегда всегда занимался СЕО для того, чтобы у клиента был результат. А чтобы у клиента был результат – клиент нужно ответить на два простых вопроса. Я об этом часто говорю. Два простых вопроса. Человек, который приходит на сайт он должен получить ответ на свой вопрос. И соответственно человек, который хочет чтобы к нему на сайт пришли, должен получить в качестве ответа результат действия того человека, кто к нему пришел, посетителя. Если ты ответишь для чего тебе сайт и, этот же ответ получит: для чего я попал на этот сайт – твой клиент, то у тебя скорее всего будет всё хорошо. И вот здесь очень часто и очень сильно играет роль seo специалист. Поэтому критерии к сео специалисту должны быть очень четко прописаны для каждого бизнеса. И в ряде бизнесов они могут отличаться. Например, если мы контентный проект и занимаемся информационными ресурсами, это одно. Если мы интернет-магазин, то это несколько другой специалист. Ну как бы можно их отличать. Но опять же разные уровни: junior и так далее. Комфортнее работать со специалистом более мелкого уровня, потому что специалиста высокого уровня в области SEO найти за те деньги, за которые чаще всего готова компания, к сожалению сложно. А вырастить такого человека получается дешевле. Вот это важный момент. Ну так какие критерии? Первое – это всё-таки умение разбираться в SEO. Умение понимать что это за инструмент. Умение объяснить эффективность этого инструмента и причины эффективности. И конечно же понимание основных факторов, которые влияют на рост позиций, на динамику роста позиции, на сроки роста позиций. То есть чтобы этот человек понимал, что от него хочет поисковая система. Чтобы сайт, скажем так, ранжировался лучше, чем конкуренты. Это первое требование – именно основные азы понимания. Второе требование – это естественно ряд технических требований. Это понимание работы с Google Tag Manager, Яндекс Метрика и Google analytics. Это понимание работы других рекламных инструментов и влияние их на СЕО. Таких в частности как SMM в первую очередь, контекстная реклама, таргетированная реклама. Дальше, умение ставить технические задания как авторам, так и техническим специалистам: программистам, верстальщикам и так далее. Умение объективно оценивать конкурентов: минусы плюсы как конкурентов, так и компании, относительно конкурентов. Умение проводить технический аудит, анализ сайта. Умение пользоваться популярными инструментами такими как Топвизор, Ahrefs, любым из этих типов. Чтобы его не пугали слова: ссылки и покупка ссылок даже в 21 веке, потому что это надо. Именно правильный подход к покупке разработки, понимание разработки стратегии многоуровневого построения ссылочной массы. Наверное таким человеком должен быть сео специалист. И естественно умение составлять контент план и планы по оптимизации, по срокам анализа сайта и так далее. То есть в какой момент, когда нужно провести анализ, аудит. Когда нужно реоптимизировать сайт. Когда нужно будет, например, выкатить новый дизайн или как понять, что его нужно или не нужно выкатить. Ну такие вот моменты, если так вкратце. Писать и говорить об этом можно долго. – На самом деле, я вот хочу такой своеобразный наш ликбез дать, как проверить вообще сео специалиста при помощи простого квиза. Такое модное слово: простейший Quiz – как отсеять сеошника в момент, чтобы он не тратил ваше время. Задайте ему первый вопрос в лоб: какие сео блоги он вообще читает? Если он назовет, четко вспомнит кого он читает – есть смысл продолжать разговор дальше. Если я не говорю НЕТ, то нужно понимать, что все остальные вопросы можете задавать любые, чуть ли не о погоде – вы уже свой вывод сделали. – Извини, что перебиваю. Я здесь не совсем до конца согласен. – Суть в чем: он точно назовет как минимум 2-3 автора, которые он знает классно. Например Нила Пателя, Брайана Дина люблю посматривать... Он должен уверенно назвать 2-3. Значит есть смысл продолжать диалог. Почему? Потому что ниша СЕО – это ниша развивающаяся, в ней информация устаревает каждые три месяца, особенно в Гугле. В Яндексе чуть дольше, но в Гугле каждые три месяца. В Яндексе каждый год что-то свеженькое вываливается как снег на голову. Как сейчас штормит выдачу: если еще не вывалилось, то сейчас вывалится. Второй вопрос, который задает тут же, мгновенно: а как часто вы их читаете? Если он скажет что там хотя бы в недельку уделяет время просмотру свежих новостей – это будет уже хорошо. Идеально конечно, что там где-то у него feedly какой-то сервис для агрегации, для того чтобы следить за свежими новостями. Подписан в твиттере на знаменитостей и следит за ними. Мы говорим про идеальный вариант. Но плюс-минус хотя бы пару раз в неделю. Сразу следующий наводящий вопрос: назовите какую-то интересную громкую тему, которая произошла за последний месяц. И задайте ему наводящий вопрос, что он думает по этому поводу. Например, что слышал про PageSpeed Experience от Google. Типа, как вы думаете, сколько примерно работы нужно для того, чтобы поднять современные сайта и какого рода работу нужна будет проводить. – Наверное да, с технических вопросов именно бы начал в этом плане. Сколько времени и специалистов нужно чтобы поднять сайт? – Последний вопрос, который можно по статьям внезапно задать – это какие статьи ему запомнились за последний месяц. Что он последнее читал? Хотя бы он не будет выдумывать – он реально вспомнит то, что у него хотя бы засело в голове. За год он не вспомнит, а вот за последний месяц я пару тройку статей легко смогу назвать, которые я прочел. Едем дальше. Следующий вопрос, который можно задать – любой специализированный вопрос, посвященный тематике SEO. Допустим, зачем нужен аудит юзабилити? Банально, как-то так резко в лоб. Или что такое аутрич, т.е. вообще что это такое и зачем он нужен метод прямого директ e-mail маркетинга. Потом следующий вопрос. Он обязательный и его лучше называть всегда: перечислите сео сервисы, которыми вы пользовались. Либо пользуетесь и которые вы хорошо знаете. Потому что здесь вы определите именно его уровень мгновенно, потому что если он назовет там какие-то хардкорные сервисы – значит вы поймете что да, парень плавал хорошо. Если он назовет PRSI максимум, из того что вы знаете, то вы поймете, что ну да вам попался не тот вариант. То есть, вы будете понимать на каком уровне он находится сейчас. Приятным бонусом будет, если вы зададите вопрос: писал ли он какие-то статьи сам собственные. Если он скажет ДА, то попросить его их показать – это шикарный плюс к тому, что он вам подойдёт. Если не скажет – ну значит не писал. Это не минус – это ноль. Смотрит ли кандидат на ютубе сео каналы какие-то? Сейчас сео каналов я собрал огромное количество. Я просто взял вбил какие существуют. Рано или поздно я опубликую выборку этих всех YouTube каналов, которые занимаются сео: их много, очень много. И на самом деле выбрать лучшие всегда можно. Мы там тоже есть в списке само собой. Самый такой вопрос – проверка на академичность: как проверяется уровень конкуренции в сео. Должен он понимать, какими методами можно его посчитать, какие попугаи известные существуют. Идеально, если он назовет даже пару-тройку формул, по которым она рассчитывается. Потому что нет единой формулы. – Его не должны пугать какие-то аббревиатуры, фразы, название алгоритмов. Вообще круто конечно если у него есть кейсы. Потому что человек, который это всё знает – это не значит, что он умеет, понимаешь. Человек который пользовался Ahrefs назовет его. Смотри, он же готовится к вакансии, к интервью. И он может это всё посмотреть, запомнить – это не проблема. А когда ты смотришь на его действительно проекты и когда ты понимаешь, что человек умеет ставить задания. Что человек умеет делегировать какие-то моменты. – Вот, кстати, если он без опыта. Человек без опыта. Он работал, допустим, но всю жизнь занимался тем, что лупил технические задания копирайтеру. Всю жизнь работал в крупной студии и ты его берешь к себе на проект. Но он теорию прекрасно знает, потому что он теорию подкачал. Но ты берешь его к себе на проект и ты не сможешь увидеть его портфолио. Более того, он скажет: я работал в студии. Или наоборот он работал в крупной студии, допустим, показывает проекты студии и говорит: это всё делал я. Поэтому мы подобрали такие вот противные вопросы, на которых они сыпятся. Вот сразу сыпется человек. Следующий вопрос, которым сразу можно подловить человека: где контенте необходимо добавлять поисковые ключи, чтобы ранжировался контент. Вот просто сразу ловится человек: знает он свежее сое или старое сео. Если что-то ляпнул по поводу количества вхождений, то всё. Вопросы не просто так составлены. – Скорее всего согласен с тобой. Есть такой один момента, что сейчас, объективно сейчас, вот прям объективно, Google любит проекты, которые, как ты говоришь, именно пишутся для LSI. Яндекс эти проект только начинает любить. Я прям вижу по трафику: когда ты пишешь тексты, условно, там именно по копирайтингу, там сео копирайтинг – они в Яндексе быстро хорошо ранжируются и растут. Но в Google с ними проблема. Это я знаю точно, потому что запускал два абсолютно одинаковых сайта практически в одной тематике, практически одновременно. В этой тематике запущено порядка 10 сайтов у меня и вот реально, где ты пишешь LSI контент – Google растет. Чтобы ты примерно представлял, заявка первая пришла через 4 дня из поисковика Google, после запуска проекта. Те проекты, которые копирайтинг пишет, именно сео копирайтинг, Яндекс прямо хорошо любит, ранжирует и всё остальное. Google гораздо медленнее и в меньшем количестве. К сожалению, нужно понимать, что твой сеошник должен понимать, как ранжируются сайты и в Гугле, и в Яндексе. Такие вот тонкости и нюансы. Но с другой стороны, если мы говорим о начальном уровне – то откуда ему это знать? Потому что среди специалистов мнений большое количество. Я как-то сталкивался в СЕО с серьезными вопросами и не мог получить на них ответа даже среди Гуру. Хотя у меня опыт в СЕО довольно большой. Я считаю себя специалистом в области SEO. И я не смог получить ответы на некоторые вопросы у еще больших специалистов в области СЕО. Тех, кто был у тебя на вебинаре. Тех кто был на вебинарах в Кибере и так далее. И я от них не получил ответа: люди не знали, как это работает. И мне пришлось своими просто экспериментами вырабатывать стратегии под это дело. То есть, я прямо обомлел, что я не смог найти реально совет, подсказку как мне быть, ответ на свой вопрос в СЕО области. – Это нормально, потому что СЕО на самом деле – это Terra incognita для большинства ниш. Но при вопросах на собеседовании, ты должен задавать те вопросы, на которые ты знаешь ответы и они существует по крайней мере уже 3 месяца. Ты готовишь собеседование с расчетом, что информация, про которую ты спрашиваешь – она трехмесячной свежести. Но есть вечнозеленые темы, которые сейчас популярны вот уже больше года. Вот мой 11-й вопрос, по которому можно ловить сразу сеошника, потому что от этого вопроса ты сразу поймёшь куда будет двигать он проекты. Итак: какой характерной чертой должен обладать копирайтер для написания текстов на страницу? Здесь только один единственный правильный ответ – он должен знать тематику, иметь портфолио и уметь классно писать. Классно и разно писать. У копирайтера не должно быть своего стиля. Он должен легко читаться. Должен уметь грамотно писать по теме и хорошо шарить в тематике. Иметь еще портфолио какой-то по этой тематике. То есть вот это классно. Любой другой ответ: там вхождение, уникальность, тошнота... Всё, это можно смело говорить: “Нет парень, извини. До свидания!” С таким сео специалистом далеко мы не уедем. По этому поводу мы даже делали с создателем text.ru вебинары по поводу того, как люди обходят антиплагиат, вообще зачем и какие трюки для этого используют. – Новый трюк увидел недавно обхода антиплагиата: часть текста было написано на русском языке, часть на украинской мове. И поисковик не понимает как на него реагировать. Это я конечно был удивлен, это было круто. – Такой перевод однозначно приведет к провалу, потому что поисковики сейчас четко к атрибуту языка привязываются и уже здесь никуда не выкрутится. – А если сделает ошибку верстальщик или кто размещает, и разместит текст просто из World, скопировав со всеми стилями, соответственно, получится как раз та самая дичь, про которую мы говорим. И естественно страница не будет никогда продвигаться. Да вот поэтому рекомендую реформатор Лебедева – хороший сервис, который чистит от стилей Ворлда. Но вообще можно сразу писать тексты в Гугл доках – они сразу формируется практически без стилей. Вы когда качаете оттуда HTML, то он получается практически чистым текстом. Да, можно же вообще с Google дока качнуть HTML версию и там будут вам все картинки сразу отдельно, которые вы тогда вставляли в виде картинок. Я, собственно, это делаю. Помните, что сео специалиста мы нанимаем для того, чтобы он либо пытался работать по внутренней части вашего ресурса, либо формировал стратегию по продвижению вашего ресурса. Да, кстати сеошники разные бывают. Если вы берете себе мидла, то скорее всего вы берете его для технической оптимизации большого сайта. Ну у вас большой сайт и вам нужен реально сеошник. Он занимается написанием тайтлов, дискрипшенов, описанием. Занимается там контролем работы программистов. Периодически следить за пейдж спидом, периодически прогонять ваш сайт техническим аудитом. В основном он занимается этим. Редко берут линкбилдера в компании на классического линкбилдера. Потому что его не загрузят. Линкбилдеру нужно платить те же 800-1000 долларов зарплаты. Хорошем линкбилдеру. И если вы готовы столько выделять линкбилдеру только на зарплату, то это хорошо. Это у вас очень хорошие аппетиты и бизнес. Тогда вы смело можете себе брать хорошего линкбилдера в штат, покупать ему платную программу для линкбилдинга, там какой-нибудь Ичбокс, который стоит безумных денег. Но я уверен что вы этого делать не будете. Почему? Потому что, любой бизнес любит считать деньги, а это не рентабельно. Только если у вас сеть сайтов, тогда вы будете брать такого человека, который будет этим заниматься. И после этого вы создадите свою сео студию, потому что подумаете: “Ух ты, мой линкбилдер это может делать для 5 проектов, 20 проектов”. На самом деле, почему вот мы приходим к студиям. Некоторые ниши только и существуют за счет студии, потому что они не рентабельны в масштабировании на 1 проект. Сеошника вы чаще всего будете брать для внутренних работ. Либо он будет стратегом по вашей работе, то есть своеобразным проджект менеджером по SEO стратегии. Если вы берете Мидла, то он внутряком занимается. Если вы Сеньора сео, то он скорее всего будет заниматься вашим проектом, большим сайтом, как интернет маркетолог со знанием СЕО. – Вот здесь как раз сеошника вообще в целом очень сложно разделить: сеошника и интернет маркетолога сейчас. Об этом многократно говорили мы с тобой. Как бы современное СЕО – это все инструменты, даже контекстная реклама. Так или иначе, она относится косвенно к СЕО. Поэтому такие моменты, как проведение тестирований, еще чего-то, это уже не сеошник, это уже интернет маркетолог должен по идее ставить сеошники задачу. Как бы проводить технический аудит – это довольно сложный процесс. Это должен делать сеошник. Это не сможет скорее всего сделать интернет-маркетолог. Поэтому когда большая компания берет себе этого большого сеошника, который руководитель. Руководитель этих аудитов не делает – он их проверяет и ставит. А выполняют его сеошники в какой-нибудь студии, фрилансеры. Но правда большие проекты на фриланс на аудиты редко отдают. Я вот заметил такую особенность: обычно отдают реально на студии, чтобы погоняли три-четыре человека. – К сожалению, результаты от такого очень часто негативные. Я сейчас не буду палить некоторые моменты, когда я еще работал в Пульте, мы давали крупной студии некоторые задачи оптимизировать. Но у нас довольно большой сервис был и мы не нашли нормального подрядчика, кто бы нам всё это сделал. И даже крупные ребята не смогли нам помочь. Как бы всё застопорилось и ничего не пошло. Не получилось короче ничего. – Мы отдавали на технический аудит наш Seoquick на сторону – нам прислали просто воду. Мы потом посмотрели: класс, ну короче давай сами. И сами сидели. Вот наш чек-лист на самом деле который мы делали, я про него видео записывал. Он уже устаревший на видео и мы уже пишем новый сейчас. – Надо уметь, а для этого надо знать уже более серьезно, типа лягушку надо знать, уметь пользоваться. В целом иметь глубокие познания вообще самому в плане понимания верстки, создание сайтов и так далее. А это уже не интернет-маркетолог. Сеошник, хотя бы даже начинающий, должен слышать что такое Screaming Frog, что такое Ahrefs. Ну ладно пользоваться, черт с ним – научиться. Главное, чтобы хотя бы слышал. У начинающие же бывает такая ситуация, когда я когда начинал (раньше занимался коммерческой фотографией), опыта не было. И ты не будешь ювелирку снимать, сам кольцо с себя снял и пошёл снимать – это сложно заставить себя. Когда ты берешь заказ – начинаешь на нем учиться. На первое кольцо, которое снимал, я потратил 16-18 часов беспрерывный съемки. 16 или 18 часов чтобы снять красиво кольцо для ювелирки. Пока не было заказов – я этим не занимался. Потому что ну блин. Тоже самое в сеошке. Пока ты сидишь и хочешь быть сеошников, ты можешь читать всё что угодно, можешь знать сколько угодно. Но вот эту уверенность, что да, внедряем на сайт вот именно это – она приходит именно с каким-то опытом. И все таки за этим надо следить. Или наоборот, бывают слишком самоуверенные: то внедряем, это внедряем и капец. Легкую неуверенность, какой метод сработает, какой нет – когда ты берешь новичка, то это нормально. Потому что он новичок. Но проверить уровень его подкованности и свежести знаний позволяет вот этот маленький список вопросов. Это наш, получается, 2019 года список вопросов. Но он обновляется и каждый раз свеженький. У нашего эйчара он свеженький. Почему он такой короткий? Потому что, нам нужно проводить собеседования оперативно – есть очень много соискателей. Нам очень нужно отбраковывать слабых. Есть такая проблема, что иногда типа ты понимаешь, что наступает такая проблема, что ты забраковал всех и думаешь: а кого же брать на работу? Раз отбраковал, значит чем-то они тебе не понравилась. Значит, возможно, на работе с большим проектом они тебе не понравятся еще больше, раз они тебе в этот момент не понравились. Вот тоже такой важный момент. Лучше лишний раз пережди, поищи все-таки того человека, который будет хотеть с тобой работать и по своим знаниям будет соответствовать. Поэтому, когда вы ищете сео специалиста в студию, даже себе в компанию – они должны быть уверенными. Вот этот короткий чек-лист позволит сразу отсеять слабаков. А слабаков, которые заодно возможно слушают нас – стать сильными. Поэтому ребята, если вы слабы в сео – послушайте этот подкаст ещё раз, переслушайте его. А еще можете сходить на текстовую расшифровку на нашем сайте, она обязательно будет. Обязательно уделите внимание именно этим вопросам, которые мы рассматривали. Потому что в зависимости от того, на что вы идете: на джуна, на трейни (тоже такая есть вакансия, когда вы полный ноль и хотите чему-то научиться). Но вы должны быть готовы к тому, что знания в сео лежат на поверхности и нужно подготовиться к собеседованию. Именно наш сегодняшний подкаст посвящен тому, чтобы вы подготовились к этому, собственно, собеседованию и устроились на работу сео специалистом. Может даже к нам, потому что сео специалисты нам нужны. – Если у вас будут вопросы, то вы можете написать мне – помогу вам подготовиться к тому, чтобы вы могли устроиться на работу к Николаю. В большинстве случаев я занимаюсь консультациями, аудитами, техническими и юзабилити, созданием и продвижением сайтов тоже. Но это я беру очень редко и очень выборочно. – Я вот сторонник того, чтобы клиенты заказывали технический Аудит сразу в трёх местах. Потому что три взгляда всегда полезно. – Согласен. Но к сожалению люди, клиенты, владельцы бизнесов, они еще не пришли к тому пониманию, что сайт – это инструмент для зарабатывания денег. И когда человек тебе говорит, что сколько стоит сайт под ключ и крупный какой-то сайт? И его пугает ценник в 120-150 тысяч рублей, но это под контентом. Он такой говорит: “Ну у меня пока есть какой-то сайт. Я с ним заработаю и дальше пойду”. Не заработал он – не бывает чудес. Люди пока не подумали, сколько могут зарабатывать с этого сайта. Он бы другие деньги зарабатывали. Сайт окупиться у него через пару месяцев вот. К сожалению пока еще люди думают так. Вообще меня интересуют долгосрочные отношения с клиентами. У меня со всеми клиентами отношения минимум полтора-два года – у меня практически нет текучки. – Мы хотим тоже выйти на на это число, это очень важно. Нужно еще количество. Потому что я не один – нас много. Поэтому нам нужно большое количество. С другой стороны всегда хочется чтобы в студии были клиенты на долгий строк. А иногда не по нашим причинам, по ряду их финансовых причин, они вынуждены замораживать работы, останавливать работы. К этому мы морально готовы. А сео специалистам очень важно быть готовым к тому, что иногда клиент может разорвать с ним сотрудничество. Тоже есть такая особенность. Клиент может уйти, просто остановить работы, поменять вас. Поэтому, когда вы работаете как seo специалист частник, фрилансер, то вы должны быть тоже морально к этому готовы, что вам придется проходить собеседования очень часто. – Ну да, все довольны не могут быть. Все довольны вами быть не могут и всем подходить вы не будете. Я не обязательно говорю о том, что это будет негативный ключ и вы не справились с задачей. Бывает множество факторов параллельных, которые не дают работать с вами. Например, те же самые деньги. Друг клиента, который посоветовал что у него seo специалист лучше. Проблемы с бизнесом. Может быть фактор потери вашего контракта с клиентом только по тому, что в поисковой системе конкуренты поднялись, а вы нет. И вас будут винить в том, что вы что-то проморгали. Не вы проморгали – конкуренты могли что-то сделать и сделали лучше чем ваш сайт. А вы этого не сделали просто потому, что этого даже в бизнес схеме нет. Поэтому существует много моментов, за которыми вы можете просто не угнаться и упустить. Поэтому морально готовьтесь, что собеседования сео специалисты проводят очень часто и клиентов ищут тоже очень часто. И если, конечно, клиенты попадутся в долгосрочную, то вам действительно очень круто. Ну все равно часть клиентов бывает уходят. Приходится постоянно общаться с новыми. – Естественно, общение с новыми клиентами это всегда вызывает определенные сложности. Тебе надо продать себя. Ну то есть я знаю многих людей, которые не умеют, продавать. Скажем так: если ты сеошник, это не означает что ты продажник. Не значит , что сможешь отвечать на вопросы какого-то клиента. Ты не должен понимать. Вот продажник должен понимать боль этого человека при первичном разговоре. Поэтому чтобы продать себя нужно иметь что-то за спиной, показать портфолио, какой-то опыт и так далее. Поэтому естественно это сложно. Если это начинающий сеошник, то лучше всё-таки пойти в студию. Поработать реально в студии. Понять, как работают процессы. Понять, как работает вообще. Во-первых в студии можно вырасти неплохо. Во-вторых, можно понять в бою как это сделать. И в-третьих, у тебя будет стабильность и минимум ответственности. Поэтому, когда ты сошник на стороне – у ответственность на тебе висит. Когда ты работаешь в студии, то ответственность висит на генеральном директоре студии. Поэтому, если вы хотите действительно попробовать себя в отрасли сео, особенно в такие интересные времена, когда действительно сео становится полноценным маркетингом. Когда действительно в сео можно делать очень крутые эксперименты, ставить интересные задачи и выполнять интересные задачи. Если вы из Одессы, то рекомендую конечно же Seoquick. Вот прямо очередь рекомендую попробовать себя там начать. – По поводу работы в студиях. Например мы, для тех кто хочет работать в нашей студии, предлагаем такую возможность, как написание авторских статей от своего имени. Да, мы публикуем всегда статьи от имени того, кто их написал. И будем всегда рады даже даже любому, что хочет написать статью по любой классной информационной тематике. Правда требования у нас жесткие, но всегда можно написать, потренироваться, хорошую статью у нас на сайте любому сео специалисту. Потому что известность не приходят просто так – она приходит только, если вы работаете. И начинайте работать над собой сами. Ребята, рад был что вы меня слушаете. Если вы слушаете нас, допустим, сейчас в каком-то автомобиле, спортзале, то нам это будет только приятно. Надеюсь, что вы прониклись духом наступившего Нового года. Всех также с наступающими праздниками и конечно же всем успехов, продаж и роста позиций. – Друзья, всем большое спасибо. Аналогично, конечно же был рад, что появилась такая возможность очередной раз стать полезным. Надеюсь, что всё-таки наш подкаст был полезным для вас. Желаю вам того, чтобы перед Новым годом вы успели продлить контракты с вашими клиентами. Чтобы вы успели закрыть все сделки до Нового года и чтобы следующий год для вас был гораздо интереснее, и самое главное положительнее. В плане реализации, в плане доходов, в плане ограничений и всего остального, чем был 2020 год. Надеюсь что он для вас будет легче, интереснее и теплее. Всем всего самого доброго. Пока."

В новом аудиоподкасте №404 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали что должен знать интернет маркетолог в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы смотрите и слушаете наши подкасты на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. И сегодня мы будем дискутировать на тему: “А что должен знать современный интернет-маркетолог?” Вообще, что за профессия интернет-маркетолог? Что он должен знаю? С какими вызовами сталкивается эта профессия сейчас на рынке? Я сижу часто в пабликах сообщества интернет маркетологов, смотрю реально на проблемы с которыми они сталкиваются. И набор знаний, которые должен знать интернет-маркетолог, и вообще кем он должен быть – здесь вот действительно очень интересно. Есть, допустим, специалист по настройке контекстной рекламы. Но он формально интернет маркетологом не является. Как бы не казалось, но классическим интернет маркетологом он не является – он специалист по настройке контекстной рекламы. Он умеет мыслить цифрами, умеет мыслить словами, которые используются. Как она работает именно в циферном варианте. Но именно маркетологи – это те люди, которые проводят первичную работу до того, чтобы этот канал рекламы запустить. – Руслан, вот какими ты бы выделил ключевые критерии? Очень сложный вопрос. На самом деле, что должен знать современный интернет маркетолог. В первую очередь он должен знать то, что знает маркетолог. Ну например, это наверное азы, академические моменты, которые все упускают. И очень многие вещи уже написаны, которые можно использовать в интернете, которые используются в интернете, и так далее. Из примеров: на одном из вебинаров спрашивали, как рассчитать сезонную частотность. Это описано, формула известна, но надо учитывать многие моменты. Интернет-маркетолог, на мой взгляд, должен быть помимо там банально этих бла-бла-бла, еще иметь навыки грамотного мышления. Иметь всё-таки фундаментальное образование: грамотно писать и так далее. Помимо этого, он должен уметь и знать современные инструменты маркетинга. Ну так как мы говорим об интернет маркетологе, то соответственно это инструменты интернет-маркетинга и все, что он работает. Т.е. он должен понимать что такое вёрстка, знать азы верстки. Он должен понимать все инструменты от таргетинга до Social Media Marketing. Он должен знать как, кому и в какой момент необходимо поставить эту задачу. То есть интернет маркетолог по факту – это не просто человек разрабатывает какую-то стратегию. Он же ее еще и ведет, корректирует, контролирует и следит за выполнением. А ввиду текущей конкуренции, в виду текущего глобальной, так скажем, подкинутой свиньи в виде коронавируса, современный интернет-маркетолог должен это уметь учитывать, грамотно перестроить свою стратегию и не позволить потерять интерес к продукции компании, которой он занимается. И соответственно от части повлиять на то, чтоб не потерять деньги. Интернет маркетолог – это не просто тот человек, который посидел, почитал 2 статьи, проанализировал 3 конкурентов и придумал какой триггер он поставит на страницу. Это в целом человек, который готов заниматься интернет маркетингом компании, себя. Какие-то задачи выполнять и выполнять их монументальное. Его не должны пугать фразы, например, когда ты ставишь в работу задачу автору по копирайтингу и просишь его написать текст по модели AIDA. Это Attention, Interest, Desire, Action и так далее. Этот человек не должен бояться того, что когда он открывает сайт и видит там какую-то ошибку или отсутствии чего-либо, написать об этом правильным языком программисту, чтоб он поправил ошибку. Или проверить, например, скорость загрузки сайта. Разбираться в современных трендах тех инструментов, которыми они пользуются, если мы говорим в общем. То есть это человек, который должен интересоваться в целом интернет маркетингом, но не маркетингом, который сейчас сильно идеализируют. И показывают это с точки зрения того, что вот крутой маркетинг придумали: там какие-нибудь картинки, какие-нибудь призывы к действию, ко-ко-ко и так далее. Это вверх работы, результат работы маркетолога. А основная работа – это всё-таки именно она внутри и ее не видно. И вот именно эту работу он должен уметь выполнять. Знать как сайты вообще работают. Если интернет маркетолог не знает что такое вообще сайт, что такое связь домена и хостинга. Есть реально люди, которые это не понимают и считают себя маркетологами. Люди, которые путают метрику и google ADS, ставят в одном приложении. Не быть таким! Получается академические знания должны сочетаться скорее всего с рядом курсов, которые он должен прийти. Поэтому базовые курсы базовой информации обязательно нужны, даже если ты закончил университет и стал маркетологом по академии. Академия + нужно понимание базовых курсов + ряд бесплатной информации, которую можно найти в сети. То есть нужно уделить время, заняться самообразованием, собрать тот самый список информации, которую можно изучить. Собственно, наш канал на YouTube мы формировали для начинающих маркетологов, которые только-только собираются идти в интернет-маркетинг и развиваться в этом направлении. Поэтому мы в общих чертах рассказываем как, что работает. У нас есть сео предложение для новичков. Это не значит, что он сейчас сядет и будет продвигать сайт. Он должен знать, как это делается. Должен понимать азы как это делается. Мы ему не рассказываем по какой сложной формуле я сижу и высчитываю конкуренцию ключа между другим ключом. Или каким алгоритмом я вычисляю intent по типу урлов, которые там я взял по запросу спарсил. Ему это неинтересно – ему важен результат. Что и как делается, каким методом и что в итоге получается. Как известно, в факторах ранжирования, то есть мы вбили запрос, происходит что-то в чёрном ящике и получили ответ. Он должен знать какой ответ происходит. Вот такую информацию он должен знать. Если взять 8 обязанностей интернет маркетолога, т.е. что он должен хороший интернет маркетолог уметь делать. Во-первых он должен хорошо уметь делать конкурентный анализ. Он должен прекрасно разбираться как разрабатывается стратегия и тактика продвижения компании в сети интернет. Он должен уметь поддерживать продвижение сайта компании, не только сео. Я имею в виду вообще продвижение любого сайта: сам саппорт поддержки и само его рекламное продвижение. Он должен знать, какие стратегии существуют и знать, как они реализуются. Какая стоимость реализации тех или иных стратегий, хотя бы ориентировочная. И какой ожидаемых от них результат. Вот Дмитрий Севальнев говорил, у него был сегодня вебинар, где он рассказывал, что самый дешёвый лид идет все равно с сео. Это нужно знать – самый дешевый лид в сео. Если у вас получается лид в сео дороже, чем любой другой – значит вы не умеете сео готовить. – Абсолютно полностью согласен с Димой. Я тоже в одном из подкастов, как раз тоже об этом говорю. На самом деле, самый-самый эффективный конверсионный трафик, естественный трафик, приводит сео. Если вы хотите оживить свою контекстную рекламу, таргетированную рекламу, или любую другую рекламу – запускайте сео. Лучше запускать сео, а потом уже какой-то вид рекламы. Сео нельзя взять и запустить. Под СЕО сайт должен быть заранее подготовленным. Что ещё должен уметь ваш маркетолог, который работает с вами в компании, на вашем предприятии? Он должен уметь мониторить всё что происходит с сайтом, включая посещаемость. Он должен первую очередь понимать, что у нас хорошего, что у нас плохого, вот swot-анализ. Но не просто swot-анализ с точки зрения маркетинга, а вообще в целом: по сайту, по продукту. Что у нас плохое, что у нас хорошее. Какие у нас минусы относительно конкурентов, какие плюсы относительно конкурентов. Он должен уметь выводить важные гипотезы, которые сам же должен уметь проверять. Он должен уметь показывать свои преимущества и прятать негативные моменты, ошибки, брак и так далее. Ну то есть в целом он должен уметь показывать, помимо того пользоваться инструментами. Он должен видеть ещё свою компанию. Т.е. продукт, которым он занимается – должен его объективно видеть на рынке относительно других участников рынка. – Могу смело похвастаться: у нас ежедневный трафик наших сайтов составляет в районе 4000 человек в день, т.е. 4000 визитов в день. Это очень такой высокий показатель пользователей. Мы раньше такие такие визиты надеялись получить, пытались получить за неделю. Или у нас их не было даже. У нас еле набегала 1000 в неделю. Почему? Мы шли долго по этому пути. Как маркетологи мы следили за тем, как получать трафик, откуда приходит трафик. Мониторить трафик маркетолог должен уметь. Еще маркетолог должен уметь заниматься тем, что он должен размещать качественный контент на других ресурсах. Он не может его писать. Он может не подбирать ресурсы. Он должен следить за этим процессом, что такой контент создается. У него есть контент планирование, по которому этот контент размещается в сети. Сайт не может существовать без размещения контента в сети в 2021 году, это факт. Если у вас есть кампания, посвященная бетону, т.к. вы продаёте бетон, то будьте добры размещайте ваши статьи на сайтах посвящённых, не знаю там, строительству домов. На сайтах, которые посвящены строительству коттеджей. Агентствах недвижимости. Даже дороги где прокладываются или делают строительство паркингов. Бетон там тоже нужен – они же наливные полы делают. Всегда есть куда двигаться в каких направлениях. Ну и конечно, маркетолог должен прекрасно понимать, как пишется техническое задание, уметь его проверять и уметь его ставить. Проджект- менеджмент – это то, что должен уметь маркетолог. Мое мнение: вряд ли будет конкретно он специализироваться… В крупной компании, скорее всего, будет специализируется только на этом. Но проблема маркетологов в наших странах, что он и швец, и жнец. Он вынужден тебе и контекст настроить, и сео делать – это грубая ошибка. Обычно, когда вижу эту картину, я иногда общаюсь с клиентами, общаюсь с маркетологами клиента. Т.е. директор там отдельно решает: да - заплатить, нет - не заплатить. А с маркетологом у меня 90% всего общение идет, обычно, по проекту. И ты понимаешь, что она пыталась какой-то там или он пытался делать всё. И он понимает, что это тяжело, сложно и невозможно. Даже я, как человек, который прекрасно умеет делать и сеошку, и контекст – не делаю технический аудит. Мне приходится это делегировать, иначе вообще меня бы никто не видел. Я бы оброс такой бородой. Мне приходиться только учить и контролировать. Мой тренд заключается в том, что компания должна нанимать именно маркетологов, а услуги заказывать у людей, которых контролируют маркетологи. Либо в штате собирать тех людей, которые будут выполнять задачи. Они просто не делают им загрузку, понимаешь. У сео студии проще заказать работ на 500 долларов через маркетолога, который у вас работает. Чем нанимать ораву народу, которая каждый захочет себя по 500 долларов в месяц зарплату. – Согласен конечно, но к сожалению есть и плюсы, и минусы. Я как-то в Иркутске помню читал доклад полтора года назад. Как раз анализировал рынок SEO услуг и анализировал именно не до заключение договора, но вплоть до общения. Я взял три категории: это студия. На тот момент я был в PromoPult, и взял его как систему. Вернее так: я взял несколько систем, которые на тот момент были актуальны, живыми. 4 или 5 систем, если не ошибаюсь. Дальше взял 40 этих самых фрилансеров и 10 студий. И вот им всем поставил задачу по продвижению сайта и, соответственно, изучил плюсы и минусы. Получилось очень круто. Получилось очень спорной по цене получилась система и фрилансер. Дороже всего стоила студия, если среднюю оценку смотреть, что очевидно. Но фишка в том, что фрилансер зачастую это не один человек, который выполняет работу. Это группа людей, которые выполняют работу. Вообще в целом преимущество я бы отдал, если честно, работе с фрилансерами. За исключением небольшого минуса – то, что они любят пропадать и у тебя нет инструментов его контроля. Вот если был бы хороший инструмент контроля, у которого там не умирала или не рожала кошка, не попадал брат на луну, никто не ломал ничего, не заливало бы дачу и так далее. Тогда ему бы цены не было. Студия. Почему были минусы студии? Потому что студия, на каком-то этапе своего роста начинает шаблонизировать подход к клиенту. К сожалению, иначе невозможно. – Мы с этим сталкивается. Шаблонизация существует. Но юмор в том, что прежде чем я создам план работ, то этот шаблон корректирую под конкретного клиента. Почему? Потому что я изначально, заранее прописываю что я буду каждому клиенту делать. Первоначально, когда идет первичный диалог – мы ему говорим, о его ключевых ошибках. Здесь вот только шаблон номер один. Но этот шаблон мы сделали так, чтобы он был для каждого клиента свой: один видит один, другой видит другой. У каждого свое встречное, как говорится, коммерческое предложение. Но после диалога формируется каждому уникальный список работ, в порядке по месяцам, разбитый на долгие… раньше делал 6, а теперь делаю 8 месяцев. почему? Потому что, бизнес любит планирование: финансовое и планирование результатов. Если ты просто скажешь: давайте это всё делать, то вопрос – когда и в какой срок. Ты тратишь на это лишнюю энергию. А если ты заранее распланируешь работы на полгода или на 8 месяцев вперёд, плюс выделишь небольшой кризисный бюджет на остальные задачи. Тогда, получается, ты будешь готов к спокойному продвижению ресурса. И у тебя не будут перегрузки по людям, потому что ты заранее запланировал уже договор. Т.е. он оплачен – всё, ты уже спокоен, на следующий месяц у тебя загрузка. То есть ты не пропадешь, вот как ты говоришь, у тебя кошка не умрёт – у тебя всегда будет хватать людей. И когда ты почувствуешь, что тебя физически не хватает людей – ты нанимаешь нового сотрудника, обучаешь его своим методом. Потому что, даже в нашей нише нельзя найти обученного сеошника. Я бы с удовольствием нашел, но я их не вижу. У нас висит вакансия уже год и мы не можем найти seo-специалиста. Есть такая особенность: мы ищем опытных и реально опытных нет. Те кто приходят – их просто надо переучивать с нуля, реально многие вещи. – Смотри как это выглядит. Дело в том, что опытный сеошник – это сеошник обычно имеющий возраст, ну т.е. не моложе 30 лет. Не может быть сеошник моложе 30 лет. Он просто не научится ничему до 30 лет. Ну я про опытного человека говорю. Бывают исключения. Соответственно человек от 30 лет скорее всего хочет несколько другие зарплаты и деньги, возможно. И поэтому ему проще будет работать на том же самом фрилансе, вести там 5-10 проектов условно по 10.000 по 15000 руб. за проект и получает свои 100-150 тысяч рублей и спокойно жить. Когда приходит он в студию, то ему говорят, что тебе надо будет за 100.000 руб там или за 150.000 руб... Вот видел объявления у некоторых топовых агентств, когда они ищут сеошника или руководителя направления и платят ему 100-120 тыч.руб. Но объективно, он на фрилансе будет больше зарабатывать. Тут есть, к сожалению, такой момент. – Поэтому резюмируем: что должен знать маркетолог. Он должен уметь нанимать такого рода людей в свои команды. Будь-то фрилансер, будь-то студия. Нужно маркетологу уметь вести переговоры, как с первыми, так со вторыми. Более того, есть очень высокая вероятность, что интернет маркетолог – это тот человек, которому придется нанимать программистов. Которых тоже нужно будет искать на фрилансе либо в студии. И с каждым из них нужно ввести жесткие переговоры и уметь отслеживать работу каждого из них. Особенно программиста, который любит пропадать, выполняет работу кое-как. И когда вы работаете с программистом, обязательно маркетолог должен закладывать бюджеты на тестирование его результатов. Потому что программист работает, а за ним нужно следить и проверять. Потому что тестировочный бюджет сейчас, в наше время, это то, что нужно делать и за программистом тоже. Потому что я вижу кучу проблем, когда сайты сдаются, а потом я сижу и вот так пытаюсь всё это исправить. А как выбирать сео специалистов мы расскажем в следующем подкасте. Поэтому не забудьте подписаться. Конечно же до новых встреч и всех с наступающими праздниками. Всего вам самого доброго!"

В новом аудиоподкасте №403 Николай Шмичков рассказал про украинскую версию сайта в Украине. О Законе об украинском языке и работам по сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про украинскую версию сайта и необходимость перевода сайта на украинский язык. Что нужно знать. 25 апреля 2019 года приняли соответствующий закон, который должен предусматривать наличие обязательно украинской версии сайта. Это значит, что нужно перевести сайты на украинский язык, даже если этой языковой версии уже нет. Как нужно правильно переводить сайты? Как нужно делать, чтобы не потерять трафик. И что нужно делать для того, чтобы подготовиться к этому? Переходный период в полтора года истекает уже практически скоро. И меня буквально недавно спросил Сергей Ларионов, подписчик наш. Задал вопрос: “А нигде нет информации о том, что сделать с украинским языком?” В связи с принятием закона про обязательные украинские версии сайтов, сейчас многие вводят на сайтах мультиязычность ua/ru. Но во-первых, это требует времени, как и дальнейшее обслуживание двух версий, особенно для интернет-магазина. Во-вторых, есть мнение, что Google воспринимает эти версии как дубликаты страниц, со всеми вытекающими последствиями. Что можно порекомендовать в данный момент? Я вообще думаю не делать дубликаты, а просто перевести сайт с русского на украинский. Но как-то отразиться на сео? Будет ли трафик идти с русскоязычных запросов? Отвечаю Сергею Ларионову: “Ни в коем случае от русскоязычной версии избавляться не нужно!”. Большая часть запросов в Украине делается на русском языке. Вы рискуете попросту потерять вообще весь трафик, который есть. Следует помнить, что для Google родной язык английский, и никак не украинский, и не русский. И русский, и украинский языки оптимизируется плохо и мы это уже не раз замечали. Хотя если и русский язык оптимизируется более-менее неплохо, то с украинским языком пока ещё семантика его грамматика местами может хромать. Но это мелочи. Я думаю машинное обучение ускорит адаптацию действительно под украинский язык. Но вот бедность украинского контента сказывается в целом на ранжирование. И большая часть запросов, даже если задаете их на украинском, ранжирует сайты на русском языке. Более того в Украине, по умолчанию Google ретранслирует выдачу на русском языке. И на украинском он выдачу не показывает. Причина на то прямая – Google зарабатывает на рекламе. И если поисковик будет нерелевантным, то люди перестанут ним пользоваться. И начнут пользоваться какими-то альтернативными решениями. Допустим тем же Bing, который никак не связан никакими сложностями, и не имеет вообще украинской версии в принципе. И ничто не мешает пользователям вообще по умолчанию настроить русский язык. Почему? Потому что переходный период затянется на очень многие годы. А в эти годы вы хотите зарабатывать. Если ваши сайты из-за этого рухнут – это будет исключительно ваша вина. Поэтому нужно делать две версии. Во-вторых, очень грамотно настроить мультиязычность. Про мультиязычность я рассказывал в предыдущих подкастах. Нужно использовать атрибуты lang, соответствующие, для разных версий сайта через атрибут rel="alternate". Это можно посмотреть на нашем сайте, как сделана разбивка по различным регионам. У нас на сайте есть украинская и русская версия на текущий момент главной страницы. И мы планируем в ближайшее время перевести все остальные услуги. Контент на украинской версии пока ограничен, например, на нашем сайте. Но почему? Потому что блог переводить необязательно. Если вам нужно с точки зрения буквы закона, то нужно перевести всю необходимую коммерческую информацию, страницу “Контакты” и тому подобное. Для того, чтобы согласно букве закона перевести сайт на украинский язык, сделав украинскую версию. То есть на самом деле там должна быть коммуникация с заказчиками, коммуникация на предприятиях. Перевести сайт и все инструменты на коммуникацию с юзерами, email-рассылки, сервисные сообщения, рекламу, общение в мессенджерах и подписки. По поводу вообще внедрение всех этих элементов... Я ещё пока не вижу массового перехода всех сайтов, которые работают в Украине, на перевод. Этот вопрос собственно остается открытым, как они соответственно сделают. Ну и во что вы упретесь – это в объемы переводов. Коммерческие страницы переводить переводчиком конечно же будет сложно. И вам рекомендуется не ставить плагины-переводчики, а именно делать реальную полноценную версию. Вы должны понять, что за день один человек может перевести не более 3000 слов. И нужно включать мозг, чтобы перевод был действительно сочным. Да, привлечь для этих целей филолога. Филолог точно должен работать. Можно конечно провести через Google Translate и заплатить редактору. Редактор сделает гораздо больше. Может 20000 слов в день откорректировать на украинский язык. Поэтому ваша цель – спарсить весь свой текст, прогнать через Google переводчик, отдать редактору. Редактор его пофиксит. Просмотреть визуально и передать программиста на перезарядку версии контента. На самом деле работа не сложная и перезалить весь контент не составит никакого труда. По поводу там человеческих переводов. В среднем одно слово там варьирует в ценах там 50 копеек. Однозначно можно наладить этот процесс. Что нужно переводить? В первую очередь нужно перевести главную, перевести “Контакты”, перевести “О нас”, перевести страницы услуг, где происходит коммерческая деятельность. Раздел блога, например, на первое время вы можете на украинской версии попросту скрыть, сделать его не кликабельным и он будет отсутствовать – это не страшно. Почему? Потому что, ну значит блок будет доступен только на русскоязычной версии сайта. И это не обязательно делать. Вы можете на блог потом переводить в дальнейшем. Но мы не рекомендуем переводить блог. Например, Ahrefs вообще не переводят блог. У него блог ведут просто на нескольких языках. Английскую версию блога ведут на английском языке. И другие статьи пишутся на русском языке для другого интента. Т.е. блог необязательно переводить. Вы не обязаны переводить информационный контент, не коммерческий контент, на тот язык, который вас заставляет то или иное государство. Переводите только коммерческий контент, где собственно описана деятельность вашей компании. Это же касается карточек товаров и тому подобного. Самое забавное, что нарушителю штраф грозит всего лишь в 240 гривен. Штраф может изначально быть в районе 5000 гривен. То есть, что произойдет. Выполнение задачи может быть и 70000 гривен. Придёт проверка – заплатит штраф 5000 грн. Подождет проверку, не выполнит, получит предписание и заплатит 340 гривен. Соответственно, на что нужно надеяться. Разные языковые версии нужно разложить на разные папочке. То есть UA версию например на папочку отдельную. А остальной сайт можно оставить на папочке той, которая у вас есть – главный домен site.com. На site.com.ua у вас может находится русскоязычная версия, а на site.com.ua/ua – может находиться украинская версия. Англоязычную версию точно так же можно сделать. Очень важно настроить вот этих rel="alternate". Очень важно сделать это по умолчанию программно. Мы рекомендуем уже сейчас наладить процесс редактуры и перевода. Даже наш сайт сейчас активно переводится. Мы переводим все наши утилиты, все наши коммерческие страницы на украинский язык. На текущий момент, пока что этот процесс действительно трудный. Потому что мы сайту буквально недавно делали редизайн. Да, в будущем, мы сделаем наш сайт и на украинском языке. Англоязычная версия сайта уже есть. Она называется Seotools и на неё можно перейти. Это альтернативная действительно версия нашего сайта Seoquick в другом регионе. В принципе, как реализована мультиязычность на этих сайтах можно даже посмотреть. На этом собственно всё. Обязательно подписывайтесь на наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Я буду так вот вылавливать в комментариях вопросы и отвечать на них в подкастах. И конечно же всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №402 Николай Шмичков рассказал про аватар клиента. Как составить и чем он отличается от целевой аудитории. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы продолжим ответы на вопросы наших подписчиков. Меня спросили: что такое аватары для таргетированной рекламы, как их составлять и что для этого нужно? Вопрос немножечко не по СЕО и не по контекстной рекламе. И даже не по таргетированной рекламе. Это вопрос к маркетологу. И сегодня я хочу рассказать по поводу того, что такое аватар клиента и, собственно, в чём разница от целевой аудитории, от портрета. Вы должны понимать. В целом можно найти хорошие статьи. Вот Никита Жестков написал классную статью на своем блоге In-scale. Целевая аудитория, вы сами понимаете, где вы описываете четко допустим: мамы, возраст написано 30-40 лет, там замужем или не замужем. У неё есть там дети, они где-то учатся. Сколько штук этих детей может быть. Кем работает муж, какая у него работа. Работает он там моряком или в офисе. Работает ли эта женщина в частности из этой целевой аудитории. Задержится ли она у себя там на работе. Живёт ли в своей она квартире. Пользуется ли она интернетом, пользуется ли мобильными устройствами. Разбирается в музыке или нет. Собственно, это вот отличный такой пример целевой аудитории. В чем же отличие от Аватара? Аватар – это конкретика. Эту женщину вы допустим называете именем. Т.е. вы говорите сколько ее конкретный возраст и вы говорите конкретно её имя. Пример аватара: Сергей, 28 лет. Женат. Супругу зовут Марина. Высшее образование: инженер. У него один ребенок – мальчик. Мальчика зовут тоже Сергей. Ему там 10 лет, ходит в спортивную школу. Принятие решений по бытовым вопросам – всё решает его супруга. Живут они конкретно в трёхкомнатной квартире. Автомобиль у них такой-то стоимость. Можно назвать конкретную марку, допустим Volkswagen, какой-то там конкретной модели. Отличие целевой аудитории от Аватара в том, что в Аватаре вы персонализируете своего покупателя. Таким образом маркетологам проще работать, когда персона описана детально. Зачем это нужно? Для составления так называемого словесного метода посыла для рекламы. Прописывая рекламу для конкретного человека, нам психологически проще построить диалог. Главная задача – вы должны подобрать товар, который будет соответствовать требованиям и рекомендациям. Который там допустим будет покупать его сын. Сын этого Сергея, который ходит в спортивную секцию. Будете продавать ему коньки. Вот как спрогнозировать так, что ему надо покупать коньки. Если вы описали полностью конкретику, что богатые родители на дорогой машине. Вы будете уже сегментировать его под конкретные товары. Что нужно будет прописать: какие главные страхи, какие второстепенные страхи и тому подобное. Собственно, вот что такое аватар. Польза от аватара для маркетолога хорошая, потому что вы сможете лучше построить то рекламное предложение, которое вам нужно. Потому что вы сакцентируетесь на той боли, которая гложет этого Сергея. Есть у него там время, нет у него времени – легче понимать, ни когда вы просто написали целевая аудитория с какими-то диапазонами. Нет, когда вы называете конкретный портрет, то вам проще задать вопрос: “А какие боли у конкретного человека из моей целевой аудитории”. Если целевой аудитории вы не можете ответить на этот вопрос, потому что там размыты: женщины такой-то процент, мужчины такой-то процент. То вы не сможете оформить то самое предложение. В то время, как для портрета это можно сделать. Вы прорабатываете эти самые выгоды, прорабатываете психологические продающие триггеры доверия. И прорабатываете, конечно, лучшее предложение, от которого действительно никак нельзя отказаться – он настроено на ту самую боль. Как делается портрет? Короткий чек-лист, собственно из In-scale можно взять его, выучить. В первую очередь вы придумаете имя. Прописываете пол, возраст, семейное положение, есть дети или нет детей. А если он/она женат/замужем, соответственно описываете имя, как зовут. И точно также описываете вторую половинку. Очень важно указать конкретно где он живёт. Ткните в точку на карте и реально пропишите на какой улице живет этот человек. Чем он конкретно занимается: профессия, где он работает. Чем занимается большую часть времени. Какой у него доход: сколько зарабатывает он лично, сколько зарабатывает его семья. Соответственно его социальный статус: такая общая тематика, но в целом тоже можно. Очень важно: если это семейный человек – кто принимает в семье решение? Вопрос образование. Насколько широкий круг или неширокий. Следующее, такой очень интересный вопрос: самая большая неудовлетворенность в жизни клиента. Ага, сейчас все напишут – политика. Нет, какие-то общие, реально постарайтесь подумать. Уделите внимание тому, что он делает для того, чтобы решить эту неудовлетворенность. И самый большой страх клиента при покупки вашего продукта. Это очень важно. Чего больше всего он боится, если будет покупать ваш продукт. Максимально подробно его прописать. Очень важно понять, что раздражает, сердит и делает его недовольным. И конечно, надо понять, что реально для вашего клиента является максимально важным при выборе поставщика, вашего товара или услуги. Вот этот чек лист вам нужен. В итоге, когда вы пишите ваш Аватар – уже заранее должны думать ответы на эти вопросы. Изменится ли жизнь клиента после покупки вашего товара? Т.е. если вы там продаёте коньки, то научиться ли он на них ездить. Подумайте, что произойдёт если он не купит – такой вот эффект бабочки. А что произойдет через полгода, после покупки вашего продукта? Какие проблемы появятся в жизни клиента после покупки вашего продукта, а какие исчезнут? Подумайте, как будете вы работать, если этот процесс продажи не одноразовый, дальше с этим клиентом. Дальше с этим портретом. Портреты нужны в первую очередь для маркетолога. Уточняю, что маркетолог прописывает все методы взаимодействия: для цепочек диалогов, для оформления рекламных акций, для оформления рекламных предложений, которые используются в бизнесе. Маркетолог это по умолчанию должен уметь делать. Чаще всего, это человек, который должен быть просто частью вашего бизнеса, либо быть его владельцем. Поэтому если вы очень малый бизнес – вам придется изучить маркетинг самому. Вам придется сидеть и зубрить, изучать. Я работая в своей сфере, прекрасно знаю как строить маркетинг в СЕО, в нашей нише. Но в вашей нише, независимо от того какая ваша ниша, об этом знаете либо вы, либо ваш маркетолог, которого вы наняли. Либо очень опытный продавец, который уже с вами очень давно работает. Рекомендую к таким присмотреться и воспитать этого самого маркетолога. Конечно же можно руководствоваться всевозможными другими методами. Но следует помнить: не путайте целевую аудиторию с аватаром. Целевая аудитория формируется после того, как вы изучаете аналитику, делаете опросы, общаетесь с продавцами. Само собой вам однозначно нужны эти вещи. Многие вещи проще всего узнать у продавцов или в методах аналитики. Уточняю: если целевая аудитория нужна для того, чтобы правильно сегментировать ваши рекламные каналы. То портрет нужен в первую очередь для составления УТП, персонализации вашего предложения. И само собой умение говорить на тех языках и выбрать нужные предложения для того, чтобы достучаться до вашего клиента. Не путаем разные задачи. Целевая аудитория нужна для таргетинга. Портрет или Аватар нужен для того, чтобы создать текст объявления. Иногда меня ошибочно просят, чтобы я помог составить тексты объявления. Я могу руководствоваться только анализов конкурентов. Я не ваш маркетолог и вряд ли смогу это сделать. Мне чаще всего тексты присылают сами клиенты и это очень правильно. И я рекомендую вам самим прорабатывать УТП, тестировать их, проводить A/B тесты. Решать какие УТП работают лучше, а какие хуже. Мы, например, проводили клиенту A/B тестирование по 15 вариантам объявлений и действительно выбрали классные варианты (у нас есть клиент, который занимается кухнями), и будем их масштабировать. A/B тестирование является важной прерогативой, результатом работы над аватаром вашего клиента. На этом собственно всё. Задавайте вопросы, если что-то было непонятно. Посмотрите большое видео про целевые аудитории на нашем канале, где я рассказывал про эти вещи. Не путаем целевую аудиторию и Аватар. Напоминаю – целевая аудитория для таргетинга. Её можно посмотреть в аналитике, в метрике. Выловить вот эти самые методы сегментация вашей аудитории. Целевая аудитория – это методы сегментирования всех ваших посетителей на нужные блоки. Но Аватар – это конкретно взятый человек из этой целевой аудитории и описанный до мелочей. Вот эти вещи нужно понимать. Для составления Аватара нужно действительно много клиент статистики. Вы должны хорошо общаться с клиентами. Аватар реально помогут составить ваши менеджеры. Пообщайтесь с вашими менеджерами, которые взаимодействуют с клиентами и составьте Аватары самостоятельно. В B2B бизнесе Аватар нужно составлять всегда, просто всегда. Если вы этого не делаете – у вас будут действительно большие проблемы. Значит вы не понимаете своего клиента. На этом всё ребята. Возможно Новый год уже прошел, конечно. Не знаю когда выйдет этот подкаст. Поэтому с прошедшим, либо хотел бы поздравить вас с наступающими рождественскими праздниками. Рады что вы все с нами. Подкасты наши действительно набирают популярность. Я очень этому рад. Поэтому всем, как говорится, крутых позиций, дешевых кликов побольше, подешевле конверсии и конечно же – побольше продаж. До новых встреч и пока-пока."