Подкасты о Копирайтинге и Контенте

В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.

В новом аудиоподкасте №414 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про дизайн контента и тренды контент маркетинга в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Слушаете наши Подкасты, либо смотрите нас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас снова Василий Жданов.  – Василий, привет!  Ребята, очень классный был вебинар, и уже не один вебинар, который мы провели с Василием, посвящённый контенту. И сегодня мы делаем третий подкаст, тоже посвящённый контенту. А вот это нововведение, про которое Василий рассказывал – вот сейчас мы его чуть-чуть детально разберем. Это дизайн контента на сайте. Да,  оно звучит именно как дизайн контента и можете неправильно трактовать. Но это дизайн контента. Потому что контент – это набор вроде бы текста, графиков и таблиц. Но именно дизайн – это расположение этих блоков, грамотное расположение этих блоков, для того чтобы ваш контент лучше воспринимался. И какие тенденции будут в этом году, в 2021 году, вот мы хотим сегодня рассказать. Василий, слово тебя.  – Да, дизайн контента это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках. Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он просил посещаемость. Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент. На мой взгляд, один из самых главных блоков, которые важно иметь у нас в статье, неважно это статья либо под сео блок коммерческий, либо есть у нас контентный проект – это таблица. Таблица должна обязательно быть. Потому что таблица она привлекает внимание, она всегда интересна. Потому что в таблице есть какие-то сопоставления, какие-то выводы. То есть именно из таблицы, где много факторов, можно сделать много выводов. И именно эти выводы всегда можно сделать по-разному. Именно в этом есть уникальность таблицы. То что таблица интересна, привлекает внимание, а поведенческие факторы на тепловой карте там всегда красные. Если мы смотрим Яндекс метрики, то это очень важно. Чем таблица выше у нас – тем даже лучше. То есть можно практически сразу начинать статью с таблицы. Сделать небольшое введение в виде фактов и уже приводить таблицу, о которой мы будем говорить. Строить такую статью, где в начале сложные объекты в виде таблицы, и потом уже этот сложный объект рассматриваем. Почему в начале, а не в конце таблицы лучше? Потому что внимание вначале более сильное и мы должны дать вниманию читателя более сложный объект. Именно его мозг запустить. И чем более сложный объект, тем больше внимания от привлечет. Его мозг погружается в таблицу и потом мы делаем уже разбор детальный этой таблицы уже в самой статье. Ещё о каких триггерах можно поговорить, о каких блоках. Помимо таблицы – это списки. Списки это просто, но списки нужны. Потому что это отдельный элемент статьи, который должен быть обязательно в статье. Это списки.  Это блоки, где есть выводы. Выводы от людей. Это могут быть клиенты наши. Это могут быть эксперты. Это могут быть политики, если у нас какой-нибудь юридический сайт. Либо выдержки из законов. Момент такой, что какие-то выдержки от людей – наша статья должна иметь человечность. А человечность будет тогда, когда в ней будут люди, которые говорят свои мнения. То есть автор – это одно мнение, которое пишут. Но нам нужно иметь и другие мнения от других людей. Т.е. блок, помимо таблиц и списка, это должны быть: блок выводов, отзывов о продукте или услуге, в нашей статье. Что ещё может быть? Это может быть разные типы таблиц. То есть это может таблица где три колонки, а может быть это таблицы где мы вводим показатели в виде цены, показатели в виде качества. Тут уже ваша как бы сказать фантазия. Потому что таблицами можно сделать чуть ли не всю статью. Но как бы нужно маленько иметь текст. Текст даже в статье сейчас не очень важен – важны именно блоки внимания. Вот таблица – важный блок внимания. Списки тоже важный блок внимания. Как и выводы от людей. Также можно добавить еще инфографику. Именно то, что является более сложным и каким-то агрегированным вот на этом клочке монитора. Информация, которая более сложная, которая более как-то изменена. Сейчас текст, по сути говоря, не очень важен. То есть текст – это background, на котором все разворачивается: мы клеим вот все блоки. Потому что мы как читаем? Мы читаем по подзаголовкам, потом смотрим таблицы, потом смотрим выводы и инфографику, если она красивая. Либо какие-то видеовставки, которые тоже являются блоком внимания. Сейчас идея того, вообще как бы направленность, что мы статью должны делать как будто бы презентацию. В презентации, как мы понимаем, текста немного. Презентация в PowerPoint, к примеру. Текста немного, но каждый слайд – это какая-то идея. По сути статью можно делить по таким слайдам, или экранам, которые можно выделить, как бы более понятно будет. И в каждом слайде не нужно много информации, но нужно чтобы была информация какая-то сложная, либо обработанная. И тогда это будет привлекать внимание. Потому что когда мы даём просто кучу контента в виде текста – это такой фастфуд, который непонятен: что там такое происходит? Человек должен сам делать выводы. А он читает статью, чтобы выводы уже были, чтобы была сложность. Именно эта сложность должна отмечаться по экранам, в виде как презентация: он листает – останавливается, листает – останавливается. Даже можно делать чуть ли не картинку, где мы просто напишем несколько слов, сделаем какой-то вывод и какое-нибудь лицо добавим. Это будет красиво и человек остановиться. Статья уже становится не статьей, а презентацией. То есть именно презентация, где есть блоки и текст он уже не так важен –  важны блоки, которые мы используем. Такая конструкция статей будет в большей степени уже интересна для пользователя, потому что мы начитались, накушались уже этого текста.  – Могу честно сказать: статьи, в которых 3-4 абзаца идут без вот этих триггеров внимания реально работают хуже, это факт. Если вы пишете статьи, то уделяйте внимание вот этим триггерам внимания. Это таблица, инфографика, картинка, список, нумерованный список, ненумерованный список. Если ещё кстати клевые триггеры внимания, когда можно разбавить этот называемый блок внимания, его можно выделить отдельным дизайном. Допустим оранжевой или зеленой плашкой и положить туда текст инверсный, допустим белыми символами. Допустим чью-то цитату. Можно придумать дизайн для блока цитат и вставлять цитаты с картинкой: допустим аватарка того, кто эту цитату сказал. Можно разбавить любую статью при помощи триггеров внимания – она станет только лучше. И работу эту нужно делать постоянно, не только с новыми статьями, но и переписывать старые. На самом деле 80% статей, которые мы пишем на свой собственный Seoquick – это переписываем старые статьи. Контент со временем истончается. Вот есть такая фраза “тонкий контент”. Да, контент истончается и вы должны искать те статьи, которые истончаются со временем, падают. Вы видите что они не получили должной позиции, то есть они начинает проседать. Нужно срочно брать писать ТЗ, смотреть эти блоки, смотреть что можно дополнить. Берите свежие исследования, берите свежие веб факты. Я свою статью по Яндекс Директу переписываю уже четвертый год. Просто хочу, чтобы она всё время висела в топах. Статьи со временем сползает. Есть статьи, которые у меня действительно набрали кучу просмотров, даже там “как записать видео с экрана ноутбука”. Я ее периодически дополнял эту статейку. На самом деле, много материалов набирают действительно большие объемы трафика. Именно потому, что я их постоянно обновляю. И статейки нужно регулярно размежевывать вот этими факторами.  Дизайн контента еще подразумевает: правильный выбор шрифта, правильный выбор межстрочных интервалов, правильный выбор шрифта для заголовков, подзаголовков. Выбор шрифта колоссально важен и дизайн этих элементов колоссально важен, по одной простой причине: тот, кто читает обычный текст – он устает. Так вот, даже когда у вас всё равно обычный текст и надо его всё равно почитать, то его можно так разметить, чтобы было всё равно приятно читать. И не картинкой сбоку, а просто грамотно разметив этот текст. Да просто посмотрите любые справки,  как они клево размечены. Т.е. ты читаешь справку, а она реально разбита по блокам и все главы разбиты. Я встречаю клиентов, которым ты пытаешься донести. Говорю: “У вас блок некрасивый, его читать трудно читать. Вот у вас пользователь перестает читать, потому что ему просто неинтересно.” Вот вокруг этого и вся проблема крутится. Что надо достучаться до клиента, аргументировать ему что надо потратиться на дизайнера. Потратиться один раз на верстальщика, чтобы этот дизайн элементов верстать. Для программиста сделать эти шорткоды, чтобы контент менеджер мог вставлять свой контент в виде этих шорткодов. Он берёт шорткод “цитата”, шорткод триггер внимания такой, там допустим “важно”. И этот блочок “важно” появился. То есть это всё надо сделать. Допустим, даже банально главы. Кстати, вот тоже классная штука – у нас он сработала у ряда клиентов, когда делаешь кликабельные главы. Т.е. “Содержание” и кликабельные разделы этого содержания. Объясню почему. У этих содержаний же якорная ссылка получается: пусть URL / # и дальше URL там название этого якоря. Так вот приклейки, эти штуки, на самом деле Яндекс ранжирует как отдельные ссылки и в выдаче может показывать под статьей эти названия глав. Лайфхак: не пишите главы длинные – один-два слова глава, т.е. короткие названия глав. И тогда они будут в выдаче показываться под вашей статьей. В выдаче это будет выглядеть, как “перейти к разделу”. В Google уже давно это показывает и я заметил, что начал показывать и Яндекс. У нас переходы просто пошли у клиента и мы заметили этот момент. Главы и содержание – это то, что нужно делать. Если у вас есть хорошие большие статьи, которые разбиты по заголовкам. Возьмите сделайте сбоку блок содержания, повесте его и получите ещё один крутой сниппет просто потому, что вы не поленились и уделили внимание дизайну своего контента. Да, это займет время посидеть и поставить все эти содержания на каждой страничке, без этого никак. Но зато если у вас на сайте там 300 статей или там 200 статей, потратьте там если по 10 статей в день, месяц работы контент-менеджера и содержания у вас все появятся, трафик вот так вот вырастет. Говорю сразу: реально вырастает. Такой простенький лайфхак.  – Кстати, ты его еще у себя не внедрял или уже внедрил?  – Нет, еще не делал.  – Вот, это с тобой делюсь как раз. Бери все самые длинные статьи. Оцените те, которые больше всего кликались, начинай с них. Почему? Потому что расширенный сниппет получает только статьи в ТОП-10. Берёшь всё что кликалось и делаешь в этих стать разбивку по H2, т.е. формально твои H2 берёшь. Если их слишком много, то сокращаешь, какие-то главы распределяются по H2 на H3, т.е. подраздел. Делаешь не более 8 глав: много не надо, а вообще там 4-5 норма для содержания. И вот делаешь содержание только по H2. Конечно если у тебя слишком сложно, можно сделать с разворачивающимися менюшками есть Н3, но H2 обязательно сделать. Вот без этого никак. А еще видео. Мы совсем забыли видео. Отлично кстати работает видео, но мы заметили что работает только в конце статьи: в начало статьи не ставьте видео. Не ставьте, потому что люди начинают смотреть видео и статью не прокручивают. И прокрутка статьи может залипнуть. То есть он может на самом деле перейти и покинуть вас, т.е. статью и вы как говорится потеряете своего читателя. Видео ставить в конце. Можно об этом сообщить, что в конце статьи будет видео инструкция. Либо делайте видео в конце глав, если оно посвящено конкретной главе. Вы дописали текст и ставьте там типа: более подробно можно посмотреть в видео. Вот идеальное предложение – работает хорошо: более подробно посмотрите вот в нашем видео. Видеоинструкция в этом плане отлично дополняет любую статью. И кстати, хочу похвастаться. Если вы хотите собирать подписчиков, очень важно этот баннер pop-up, который появляется. Мы выяснили лайфхак. Этим лайфхаком делюсь вот с Василием и с нашими подписчиками. Если ставить его быстро, то подписки получаются холодные либо время статьи уменьшается. Что мы сделали? Мы отключили на месяц вообще эту форму подписки и высчитали среднее время чтения статей. У нас в среднем статью читают 4 минуты. Т.е. средняя температура по больнице оказалась 4 минуты. Что мы сделали. Мы умножили это значение там на 20%, добавили, сделали 5 минут, чтобы наверняка больше среднего. И только через 5 минут появляется баннер. Вот если человек 5 минут находится на странице и он не подписан (проверяется триггер), появляется баннер, то есть актуальные статьи по маркетингу. Там часто используешь там Facebook – подпишись через Facebook. Т.е. у нас подписка через Facebook, если ты не подписан. А если 1-й баннер показывается, то там подпишись по имейлу. Сначала e-mail, потом через 5 минут Facebook. И самое главное – у нас крестик, который типа отказ, написано “Мне не нужно больше трафика”. Триггер реально работает. Примеры. “Я не хочу разбираться в этом”. “Меня не интересует стиральная машина” – если у вас блог про стиралки. Или там: “Меня цветы вообще не интересуют”. Как-то в юморной теме обыграйте форму отказа. Человек, который кликает, ему даже смешно будет на это кликнут. Он поймёт, зачем я тогда читаю эту статью. Обыгрывать это тоже можно и нужно. Вот этот трюк, который мы взяли, он реально клевый. Обыгрывайте в своих нишах, потому что просто крестик – это слишком просто: все живут крестик. А вот когда просто есть кнопочка отказа и как-то она обыграна словесно и смешно, то однозначно отказов будет меньше. Так и оказалось, у нас реально подписчики растут линейно по Фейсбуку и по email. Вот такие простые лайфхаки с дизайном. Помните, что дизайн на самом деле, Джонатан Айв говорил: “Дизайн – это не Photoshop. А дизайн – это удобство”. Дизайн это равно удобству. Потому что дизайн = функциональность. Так было у создателя Айфонов тех самых. Стив Джобс понятно их придумал, всю концепцию. Но рисовал это всё и функционально продумывал собственно Джонатан Айв. Они не изменились с тех пор особо, функционально дизайн особо не менялся. Вот воспринимайте дизайн = функциональность = удобство. А не просто это типа красивый макет. Дизайн это не равно красота. Не красота, а удобство и функциональность. Вот так мыслите и тогда вы чуть по-другому взглянете на свои блоги. И после просмотра этого IGTV или прослушивания подкаста зайдите на свой блог и скажите: “А мне нравится? Удобно ли на нём читать контент, который тут пишут?” Спросите себя, спросите своих коллег. А лучший способ – спросите продавцов. Они первые вам скажут насколько они не любят ваш сайт. Они первые скажут насколько он плохой и неудобный. Вы услышите множество тем. И спросите конкретно: “А почему он неудобный?” И вы узнаете много моментов, что на вашем дизайне контент неудобный. Представьте себе, это продавцы, которые с вами работают. А как относятся к вашему сайту незнакомый человек, который впервые на него придёт? Вот соответственно ради этих вещей мы сегодня собрались и хотели вам рассказать. И в принципе донести, чтобы вы занялись  доработкой дизайна своего контента. Потому что если дизайна нет – его не читают. Его не читают, читают кого-то другого. Вы должны понимать эту простую тенденцию. На этом всё ребята. Конечно с чередой прошедший праздников. Я догадываюсь, что будут ещё дни Валентина, 8 Марта. Я знаю что у Василия есть блог по цветам, один из блогов, которых он ведет. Скоро у него будет много работы по цветочкам. И обещаю всем, что мы проведем еще много интересных вебинаров, посвященных и контенту, и не только. Поэтому не забывайте подписываться на наши соцсети, на соцсети Василия, он тоже будет делать анонсы наших совместных вебинаров. Также на наши Подкасты. Давайте исправим число, а то у нас 60% просмотров в YouTube идут без подписки. Так что подписывайтесь на всё, что у нас есть. И до новых встреч. Удачи!"

В новом аудиоподкасте №413 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про факты и фактчекинг при создании контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это наш второй совместный подкаст с Василием. – Василий, привет! – Привет всем. Напоминаю, Василий Жданов выступал уже на наших вебинарах. Эти вебинары посвящены контенту. Они просто порвали моё мировоззрение немного, по поводу того, как вообще нужно организовывать работу. И особенно, как экономить время на организации работы с копирайтингом. На самом деле некоторые вещи пришли только после просмотра вебинаров. Так что советую всем обязательно сходить и посмотреть. А сегодня мы хотели затронуть тему, которую Василий затронул в прошлом вебинаре на Старый Новый Год. Это тема относительно фактов в статьях. И я потом чуть-чуть расскажу про фактчекинг: вообще что это такое, как это скажется на ранжировании в будущем и почему фактам нужно действительно уделять внимание. – Тема классная, тема интересная. Уверен что она будет как-то внедряться даже в поисковики. Потому что, отличие хорошей статьи от плохой именно как раз отчасти в этом. То есть в том, что одна статья более сложная: там идёт более сложная модель и конструкция информации. А другая – более простая, когда просто идет каша. И фактчекинг, по сути говоря, это и есть то, что наша логика изложения фактов в статье... Даже не только фактов: утверждения и фактов. Именно такая конструкция “утверждение – факт”, когда любое утверждение подтверждается фактом, а потом ещё делается вывод из этого. Если есть такая конструкция последовательная, то это добавляет, во-первых, экспертность статье. Во-вторых, её читать легко. Читатель, он как бы ведется автором. Т.е. легко читая я понимаю, что после этого будет это, после того будет то. А не как бывает в плохих статьях, когда просто куча всего описывается, но не приводится фактов. То есть мы просто делаем описательную статью, но не информационную, которая содержит факты, которые важны, для того чтобы понять, как бы всю картину об этой статье. Факты – это зерна и такие столбы, которые создают структуру статьи. Если нет фактов, то нет структуры. Если нет фактов – это просто описательная статья. Факты это есть как раз информационное приращение. Если мы добавляем факты, это называется уже информационным приращением и наша статья становится более сложной. Больше фактов – более сложная статья, более интересная статья. Если мы между фактами (между фактом один, два и три), вот три факта, и между этими фактами мы можем установить отношение. Если эти отношения получаются более сложные, более интересные, то мы можем отношения рассказать. Как там, чистая вода влияет на, как бы, здоровье рыбок. А потом как здоровье рыбок влияет там на что-то другое. То есть факты дают потом выводы. И чем больше фактов – тем мы можем сделать больше этих отношений между фактами и сделать более сложную информацию. Факты могут быть разные. Факты могут быть более об одном объекте, так даже лучше получается. Вот мы рассматриваем рыбки. И мы смотрим цену рыбок где-то. Потом может быть мы смотрим для кого эти рыбки. Потом мы смотрим как их кормить. Вроде факты вообще все разные, но на самом деле суть в том, что если автор сделал много разных фактов и между ними установил отношения, сделал выводы из этих отношений – это офигительная статья получается. Именно она сложная получается. Это же нужно ему нейронку напрячь, эти отношения установить, сделать выводы. И получается это уже крутой автор, крутой копирайтер. Такое не каждый может сделать, но если он делает – это очень крутая штука: установление отношений между фактами. Но чтобы были отношения нужны факты. Поэтому факты – это зерно. – На самом деле, Гугл запустил совсем недавно на своём сервисе toolbox.google.com сервис fact check. Этот fact check сервис на самом деле позволяет проверить большинство фактов, правда на бурже, и соответственно можно проверить там, какие сайты сообщает ложь или правду. Действительно, это очень интересно. Потому что они создали этот Fact Check Markup Tool, который отмечает тот контент, который попадает под фактчекинг. И отмечает: какие из них ложные, какие частично правда или правда, но ведущая к обману. Например, одна из статей про трампа там явно выглядела манипулятивно и вот сервис fact checking отметил, что это ложная информация. За рубежом запускается сервис фактчекинга и он направлен в первую очередь пока что на СМИ. Очень важно, что мы подозреваем, что борьба с фейками будет вестись в этом году. На самом деле, всё что касается запуска сервисов у Гугла, оно не просто так. Когда они запустили фактически сервис микроразметки, и начали массово пиарить микроразметку и добавили ее в Гугл Вебмастера – это привело к тому, что сайты без микроразметки выпали из выдачи практически вовсе. Вынуждены были все сидеть и ставить все виды микроразметки которая существует. Точно также относительно скорости сайта. Когда появилась в Вебмастере такая кнопочка “Основные интернет показатели” вот с таким словом. Оказалось что это не просто слово, а это будущий фактор ранжирования, который скорее всего запустится в марте. И в марте ну очень много сайтов, а у меня очень веская причина так думать, просядут по скорости. Почему? Потому что сейчас все сайты воспринимаются исключительно мобильным роботом. Я об этом говорил и в прошлых подкастах. Уже Google Desktop не сканируется сайты вовсе, т.е. практически большая часть сайтов сканируется только мобильный гугл ботом. И вот этот запуск этого сервис, который выглядит просто как некая экспериментальная проработочка, которая даже фактически выглядит просто как обычная лента. Какой-то простенький сайт с простым интерфейсом по умолчанию – это, скорее всего, будущий жирный такой инструмент по манипулированию в выдаче. А выборы в США ускорят процесс создания такого сервиса. Я не знаю под кого он конечно прогнется: но это уже политика и мы это не обсуждаем. Но по-любому этот сервис будет отвечать за проверку фактов, которые опубликованы в СМИ. Потому что манипуляции в СМИ, например в нашей стране, – это нормальное явление. Как в России – не знаю. Как вообще в России СМИ очень часто замечены были за манипуляциями? – Я думаю что вполне реально. То есть ну да есть моменты как бы взгляда с одной стороны, или как бы что-то не заметить. Поэтому манипуляции вполне возможны. Вы должны понимать: есть ложная информация, есть манипуляция, есть информация ведущая к неправильным выводам, когда подобраны факты ведущие к неправильным выводам. Кто хорошо учил философию, тот знает что такое “софизмы”. То есть когда где-то среди 15 умных заключений, одно является ложным. И в итоге получается ложный вывод. Вот про этот момент вы должны понимать, когда проверяете факты. Проверять нужно каждый факт, который в статью копирайтер вставил. Просто каждый факт. Очень важно просить копирайтера, который собирает информацию с каких-то источников, если эта информация ведущая на вашем блоге, на каком-то важном контенте. Просите его ставить ссылки, откуда он что-то взял. Комментарием, как угодно, но пускай он указывает ссылки откуда он взял, т.н. список литературы на что он сослался. Вот ты правильно говорил в прошлом подкасте, что он должен писать и мыслить чуть ли не как Википедия. Так вот у Википедии вот этот блок с фактами – он есть всегда. И автор должен предоставлять информацию откуда он насочинял себе информацию, т.е. откуда он ее взял. По сути говоря источники. Хорошая статья на вашем сайте должна иметь нормальное количество внешних ссылок, на какие-то очень-очень крутые источники. Вы можете думать и говорить, что внешние ссылки передают вес. Что внешние ссылки уменьшают вес моей страницы. Ребята, это заблуждение и Google его уже давным-давно опроверг. Он говорит, что вы обязаны ссылаться на какие-то крутые источники, если вы хотите на кого-то сослаться, упомянув какой-то факт, цифры, инфу про какое-то исследование. Потому что незаконно брать исследования не ссылаясь на первоисточник. Вы должны это понимать. И поэтому, будьте добры, ссылайтесь на первоисточник, когда вы берете какуе-то информацию. И те статьи, которые у нас находятся в очень больших топах, Анатолий писал – он реально понакидал внешними ссылками. Там куча внешних ссылок, но статьи в топах. И Google доказал что их алгоритм это любит. Чем больше вы напихаете контента, фактов, с ссылками на первоисточники, тем лучше для вас. Как Яндекс на это реагирует, ещё пока мы не знаем. Мы как бы не заметили особо рывка в Яндексе. Но Google однозначно реагирует на это позитивно. Внешние ссылки на проверенные сайты, не на какие-то помойки, а именно на проверенные сайты, откуда вы взяли факт – работает однозначно лучше. Поэтому фактчекингу при проверки контента я бы уделял пристальное внимание. Потому что в работе с автором вы должны наладить этот процесс. При подборе авторов вы должны заранее упомянуть, что когда вам автор пишет контент – он должен объяснять откуда он что-то взял, какую информацию и откуда взял графики. Потому что, если вы будете адаптировать эти графики и таблицы всё-таки под свой формат, автор таблицы исследования... Вас могут спросить: откуда исследования? Типа откуда цифры? Поэтому ставьте источник низенькой чертой: информация взята оттуда-то, такая-то дата. Всё, этого даже достаточно будет. Если вы не хотите делать ссылку, хотя бы укажите откуда взято и дата этого исследования. Вот это хотя бы крайний вариант. Потому что иногда может быть слишком много цифр и дат: некоторые ссылки не любят ставить. Ну и конечно всегда можно сделать хитрый трюк, как делает Википедия. Сделайте блок с ссылками внизу и якорями переход на эти разделы. Тогда оно не будет отвлекать пользователей контента, но они будут понимать – это взято оттуда-то, это взято откуда-то. Ну и вот собственно на этом, я хотел бы остановить внимание в фактчекинге, что это будущий, вероятно там процентов 30-40, фактор ранжирования 2021 года в Гугле. Я прикидываю где-то на декабрь: к тому времени они уже его допилят и выкатят этот сервис. Потому что, он недавно запустился этот фактчекинг. И я уже сталкивался в украинской версии фактчекинга работает активно наша организация СтопФейк. Они активно помечают контент фейк – не фейк. Только они как бы полностью работают в организации. И я уверен что в будущем количество модераторов будет увеличиваться в этом сервисе. Они будут набивать себе вес, рейтинг, и занимать свое место под солнцем в Гугле. На этом собственно всё. Ребята, Василий, спасибо. По поводу фактов – это очень важно. Я считаю, что это новый пунктик, который нужно будет учитывать, когда будем работать с авторами. Будем, чувствую, скоро переделывать наши планы и все работы. На самом деле скажу такой вот лайфхак: все статьи, которые начинаются с фактов – работают идеально. Все статьи, которые начинаются с цифр – они просто читаются. Иногда это может быть даже не таблица, а список с цифрами, но это тоже работает прекрасно. Но и не стоит забывать, что в Гугле существует 3 расширенных сниппета, которые пользуются популярностью. Это определение. Это таблица. И это список: нумерованный или не нумерованный. Три вида расширенного сниппета, в которой все целятся. И это можно получить только если ты грамотно располагаешь фактами. Собственно, вот на этом и всё. Подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же я бы хотел, чтобы вы активнее присутствовали на наших последующих вебинарах. Мы с Василием проведём я думаю еще не один вебинар. И конечно хочу, чтобы мы с вами чаще встречались. Поэтому приходите на наш youtube-канал. И на соцсети Василия и мои. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про хорошие качества копирайтера. Как выбрать Автора на постоянной основе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Василий Жданов. Василий привет! Привет! И сегодня я бы хотел чтобы мы побеседовали с вами на такую тему как хорошие качества копирайтера. На самом деле, Василий много раз рассказывал про контент, уделял внимание на наших вебинарах тому, как можно делать контент. Есть реально бомбезный вебинар как делать экспертный контент по низкой цене: мы кое-что даже внедрили из этого. Даже не кое-что, а 80% трюков внедрили из этого вебинара. Советую всем сходить посмотреть. Казалось бы, первый вебинар, и Василий он просто оказался крутейшим, который меня затронул. И вот сегодня, так как Василий постоянно занимается работой с контентными сайтами, я хотел бы ему задать несколько вопросов. У нас будет серия подкастов, так что не забудьте подписаться. И первый вопрос. Вообще хорошие качества копирайтера? – Да, такой вопрос, наверное, который ставит перед собой каждый вебмастер. То есть для того чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер будет писать плохо. И чтобы эти статьи потом давали мне трафик. Здесь в большей степени мы смотрим на... Опять же, о себе если я скажу, что у нас больше 40 авторов, копирайтеров, с которыми мы работаем. С ними работают контент-менеджеры. А уже с контент-менеджерами работает наш шеф-редактор. Такая вот такая оргструктура. И именно копирайтер является тем базисом, который составляет наш конвейер контента. И как мы оцениваем копирайтеров? В большей степени, как он выполняет ТЗ. В частности, если он не делает таблицы, если он не делает описания большие под картинками, если он не делает списки, если он не делает сложные статьи. То есть, если он не усиливает, если он не делает информационное приращение к статье, то на самом деле – это очень большой минус ему. Потому что хороший копирайтер – делает хорошую статью. Можно сказать, что хорошая статья, если она хорошая по ТЗ, значит копирайтер хороший. То есть, в нём есть правильное понимание как писать, даже независимо от того, что у нас есть ТЗ. Сложный копирайтер, если у него нейронка сложная, это он будет писать более-менее сложно. А сложность автора, мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу. Если он может сделать таблицу более-менее сложно, которая состоит из 3 столбцов. И если после этой таблицы ещё есть выводы, то этот оператор сложный. Он может мыслить, он может рассуждать. Значит, скорее всего, он сможет написать нам более-менее сложные статьи, где есть утверждения. Потом есть подтверждение этого утверждения в виде фактов и вывод. То есть если он сложный, то ему сделать такую цепочку легко. В отличие от плохого копирайтера, который будет делать... у него нейронка такая нет структурная, а линейная – такая, как хаос. И он пишет также хаотично. Он пишет об этом, об этом, и у него гуляет все – эта статья плохая. У него нейронка такая хаотичная, просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим. А если нейронка последовательная: я сделал так, после этого сделал вывод, а вывод этот подтверждается этим выводом, а этот вывод потом идёт за этим выводом линейно. Можно сказать функциональное мышление, то есть такое последовательное. И если он так мыслит, то значит напишет хорошую статью. Потому что у нас важные информационные статьи. Информационная статья, в отличии от другого типа статей, которые есть разные: там документальные есть жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные. А мы информационные пишем, в основном. Информационные статьи – там важна информация. Именно информация – это когда последовательно мы говорим о чём-то. Идеально пример: Википедия – там информационные статьи. Если мы говорим про копирайтера, который пишет информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из самых важных его свойств и качеств. Последовательно, информационно, и уметь делать сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее. – Добавлю немножечко. Смотрите, в первую очередь копирайтер должен быть пунктуальным. Потому что копирайтеры – это творческие люди. Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными. То есть они должны быть пунктуальны, если надо выходить вовремя на связь, вовремя сдавать контент. И они, конечно же, должны быть подотчетными. Потому как, копирайтеры в 90% случаев это удалённые сотрудники – они должны максимально быть коммуницируемы с вами в нужное время. Потому что, вам нужно часто с ними взаимодействовать и постоянно с ними нужно будет ввести какой-то диалог: переписка, емейл. Тот формат, который вы выберете – тот и нужно. Понятно, что удобнее вести в каких-то СРМках внутренних. Вот, например, мы ведем Bitrix24 – очень удобно. То есть мы через него ведем вообще всю работу. Но например с конкретными авторами, уже редактор взаимодействует непосредственно по емайлу. Ну потому что с каждым по-разному. С кем-то по емейл, с кем-то через Telegram. Пусть по-разному, но ведется диалог и что очень важно – постоянно. Если автор долгое время не выходит на связь – это очень плохая черта для автора, даже если он очень-очень толковый. Т.е. он может быть шикарным автором, но бизнес вы с ним не выстроите. Помните, вот это очень важное качество – они должны легко идти с вами на контакт, на связь. Еще одна черта автора, которая конечно же должна быть – это то, что у него должно быть определенное постоянство стиля. Он может написать одну классную статью, а потом 5 паршивых. И это может быть такое, потому что он был занят или загруженность. Вы должны понимать, что он выделяет на проект очень много время. То есть свое время он тратит на проект качественно, а не делает статьи на отшибись. Потому что вы должны грамотно понимать – нельзя этого копирайтера загружать объемами: он делает 5 статей – давай-ка я ему сделаю 25, допустим. Он не справится с тем объемом – качество ухудшится. И вы хорошего автора потеряете, потому что вы изначально неправильно с ним построили работу. Есть авторы, которые реально могут писать хорошие 5 статей. Например, я могу, если меня никто не отвлекает, написать три статьи всего лишь. Да, три. Да, они будут крутые, очень крутые. Но я напишу всего лишь три статьи. Они будут максимально крутые и вот я до сих пор те статьи, которые написал, я даже не переписывал их – вот уже даю всем клиентам, как инструкции. И если меня бы попросили написать не 3 статьи, а за статей, то я бы какую-то ерунду понаписывал. Просто потому, что я бы пожертвовал качеством в угоду уже объемам. Либо они бы сократились, либо они стали бы какими-то оборванными. Я бы уже не так тратил много времени на подготовку материалов. Поэтому вот эти вот три показателя, вам точно нужно еще учесть. Каким бы ни был очень умным автором – он должен быть пунктуальным, он должен быть постоянно с вами на связи и вы должны прекрасно понимать его ёмкость. Потому что если вы понимаете, что емкость его ограничена – наймите еще двух-трех авторов дополнительно. Вот такой простенький ликбез. Есть, что добавить Василий? – Качества человека, его ответственность, подход к работе – это очень важно, согласен. Если человек не ответственный, даже если он как бы где-то хороший, то у нас работа с ним не выстроиться. То есть он будет сливаться, он будет сливать нашу работу, будет только тормозить и показывать плохой пример другим авторам. – Ответственность – это ключевой показатель. А ещё то, что важно – на связь он должен выходить с вами регулярно. Вы должны понимать, что если у вас копирайтер с другого часового пояса... Допустим, вот вы ведете бурж проект – вы должны понимать, что должны тратить время на диалог с ним в ограниченное время. И он должен понимать, что выходите с ним на связь в ограниченное время. И если у вас проблемы с коммуникацией из-за это происходят, то у вас работа не выстрелит особо никак. С бурж проектами только так и работают: берут же нативов. Вы не найдете у себя в глубинке нативов, которые прекрасно знают как писать про, не знаю, швейные машины в Чикаго. Вы точно не найдёте себе в глубинке в России такого автора, который будет штопать такие статьи. В этом я на 1000000% уверен. Просто вероятность 1 из … Сколько там население в России – 150 миллионов? Да, 1 из 150 000 000 шансов, что вы такого человека найдёте. Поэтому я рекомендую сосредоточиться на этом. А копирайтеров нужно уметь искать. На этом собственно всё. Ребята подписывайтесь на соцсети Василия и наши соцсети. На эти подкасты подписывайтесь. Задавайте конечно же вопросы. Можно задавать в нашей телеграм группе или же на IGTV – можно прямо там в комментариях задавать вопросы под этими роликами. И конечно же будет видеоверсия эфира, если вы слушаете нас по аудио. Приходите ещё на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут. И посмотри те, которые были. До новых встреч, удачи!"

В новом аудиоподкасте №389 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про SEO текстовый анализ и обзор инструментов. Чего не хватает на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале seoquick. Слушаете наши подкасты. В гостях у нас Никита Камышников. Сегодня мы будем рассматривать всевозможные инструменты, которые нужны для SEO мы сами авторы множества инструментов. Но инструменты Текст.ру для меня является немножко необычными, потому что я с ними давно, но знаю про них мало. И сегодня Никита расскажет нам про инструмент, который они создали специально для сеошников и который явно планировался для решения большинства интересных задач. Никита тебе слово. Да Николай. Привет. Спасибо что пригласил. По поводу нашего инструмента - SEO анализа текста, он создавался таким, одним из базовых, ещё у истоков text.ru, вместе с проверкой уникальности и собственно сейчас проверка на SEO она по умолчанию входит в проверку уникальности. Не знаю, возможно это такой неочевидный факт, но когда вы проверяете на текст ру сайт на уникальность, вам бонусом даётся SEO анализ этого же текста и проверка орфографии. Но SEO анализ можно опять же провести как отдельной функцией. Для чего он собственно нужен? После того как вы прогоняете на текст.ру сайт на SEO анализ, вам по нему дается такая вот краткая сводка где показан уровень воды в тексте, уровень заспамленности. Там же показывается при наличии какие-то там смешанные слова или слова в различных раскладка клавиатуры, т.е. вот эти самые уже устаревшие, но кем-то ещё использующийся попытки мошенничества, когда русская буква “о” маскируется латинской буквой “о”. Думают что это всё пройдёт. В случае с текст.ру - нет не пройдет. Мы это засекаем. Это как раз тоже публикуются в SEO-анализе. Далее у нас есть отдельный блок по ключевым словам, там указывается какое слово, какая фраза сколько раз были упомянуты в проверяемом вами тексте. Там очень удобные дробление по двум группам идет. Это по группам и по частоте упоминания. Конечно можно сказать что это немножко вот под старую модель SEO оптимизации текстов заточено. Но в принципе все вот эти вот аспекты которые проверяются они по сути актуальны до сих пор. Те же самые заспамленные тексты или слишком водянистые тексты. К ним с каждым новым апдейтом поисковой системы отношений всё более строгое, все более критическое. А другие площадки, тот же самый например Яндекс Дзен он тоже не очень любит когда там публикуется тексты ни о чём. Просто какая-то смысловая размазня, в которой непонятно что автор имел в виду. Или который нашпигован ключами просто в каком-то хаотичном порядке. Поэтому инструмент SEO анализ на текст ру он всё ещё, я считаю, жизнеспособен, всё ещё может принести достаточно пользы и веб мастерам, и тем кто размещает контент на других площадках то есть не на сайтах. Хотел спросить, а у вас инструментарий он оценивает контент, который находится в текстовом блоке? Или оценивает весь контент на странице? Потому что если зайти в коммерческую страницу, там же будет трэш состоящий из кучи слов названий товара. Он оценивает то, что вставлено именно вот в форму проверки. Ага, я понял, то есть он оценивает только конкретно. А постранично? Вот тут прогнать по всем страницам он не может, да? То есть так продать весь сайт? Нет такой возможности нет. Почему я это говорю? Потому что буквально недавно, Скримин Фрог выкатил возможность орфографической проверки всего ресурса. Тут можно весь сайт прогнать на проверку орфографических ошибок. Уникальность он не проверяет, но он проверяет так называемую очень полезную такую штуку, называется Near Duplicates and Duplicates т.е. он проверяет встречается ли повторяющиеся страницы в плане контента между собой. Т.е. он сверяет страницу А, страницу Б и говорит, чем страница А и страница Б отличаются друг от друга и на какой процент. Если он находит страницы у которых условно говоря контент практически схож, он выкатывает их отдельным списком. И ты можешь увидеть - ага на этих страницах я вообще забыл контент добавить. В основном это их касается. Вот, а второй момент - это по поводу проверки орфографии. Ты берёшь определенный список пула страниц, выбираешь нужный язык, на котором нужно геолокацию проверять. Либо ты запихиваешь весь сайт и для каждой локации главное чтобы соответствующий словарь погружался и проверяешь там украинский, русский, английский, немецкий может быть. Ну короче все словари можно подгрузить, то есть их там кучи. И да он там выдаёт иногда там ложноположительная, но что мне нравится выдаёт эту как называется ошибку дурака это когда после запятой забывают пробел поставить. Вот даже такие вот вещи позволяет выловить сразу массово. Т.е. ты получаешь список страниц и фрагмент ошибки. И т.е. уже даешь редактору править, он с Ctrl+F контент менеджер находит и сидит это всё исправляет. То есть уже находит на какой стороне, зашел на страницу, прошёлся, исправил этой странице все орфографические ошибки, потом другую, третью. И на минуточку это инструмент который вообще битые ссылки ищет, там скорость сайта меряет. Ну т.е. чтобы ты понимал, да, то есть массовая проверка орфографии - это уже сейчас становится трендом. Ну я да, со Скримин Фрогом имел дело имел дело. Очень крутой инструмент, но текст ру всё-таки работает по другому. Баланс элементов кроулинга по сайтум не внесено. Ну это кстати тоже вам задаток на будущее. На самом деле, без шуток, проверка внутри сайта тоже важна, потому что с точки зрения SEO-шки мы оценивать должны соответствие Title, дескрипшна, заголовка - созданному контенту страницы. И во-вторых еще уметь различать сейчас типы страниц. Это какие вызовы сейчас стоят перед SEO-шниками в поиске идеального инструмента для оценки текста. Почему собственно текстовой анализ делать очень тяжело SEO-шникам, да? Потому что такого инструмента, одного - реально не существует. Приходится использовать чуть-чуть того, чуть-чуть того, чуть-чуть того. Уникальность померить у вас например, орфографию проверить там, чтобы прогнать весь сайт на орфографию. Более того, я тебе так скажу, для того чтобы проверить релевантность контента на странице, мы написали свой собственный тул, потому что не было такого инструмента т.е. чтобы массово проверить список страниц на релевантность тайтла контенту. Мы написали свой собственный инструментарий. Чтобы сравнить тайтлы с реальными поисковыми запросами, которые существуют на странице я написал еще один инструмент, который пока не публичном доступе. То есть на самом деле вызовов много, и когда меня просят делать текстовый анализ, ты правильно говорил на прошлом вебинаре, что для анализа чтобы был доступ к админке внутренностям сайта, да? А нам нужен к вебмастеру доступ, для того чтобы реальное поисковые запросы выловить, по которым сайт показывается. Чтобы сравнить с тем контентом который там написан, определить запросы которые клиент не дожал в своем контенте. Увидеть что люди реально спрашивали вопрос, а у него на этот вопрос нет в статье ответа. И говорим - ребята вот вопросы с высоким трафиком, ваша статья показалась на задворках Гугла и Яндекса, напишите в этом абзаце ответ на этот вопрос и вы получите трафик. Реально люди пишут и получают трафик. Вот это такие вот штуки SEO-шного анализа, которые реально на самом деле в следующем году ставят вызовы перед разработчиками инструментариев. Вот более того, какой список задач стоит на самом деле, он огромен, я думаю тебе будет точно интересно и вот такие инструменты они будут нужны не только сеошнику, а и контент-мейкеру любому, владельцу сайта. Потому что всегда хочется ткнуть свой сайт, посмотреть по каким запросам ты упустил трафик чтобы доработать свою страничку, чтобы не упускать. Вот такие штуки интересные. Ну я согласен, да, для Текст ру это такой прям очень понятный путь масштабирования конкретно функции проверки сайта. Вот, на самом деле очень хочется увидеть это у вас, потому что тулом пользуемся постоянно. И за такие сервисы даже готовы платить, даже если они будут дорогие. Потому что за Ahrefs люди платят 1500 долларов в год понимаете, то есть для того всего лишь чтобы изучать контент, ссылки и анализировать конкурентов. А для того чтобы следить за своим собственным сайтом проверять где ты упустил семантику каких инструментов нет. И для этого собственно вот и нанимают нас SEO-шников чтобы мы такие моменты вычисляли, но делать это на постоянной основе это нужно делать реально сейчас. Потому что я работаю над тем что вылавливаю темы, которые конкуренты упустили, но вдруг мы что-то сами упустим? За этим нужно следить. Вот в чем фокус. Собственно вот те вызовы с которыми мы должны сталкиваться и разрабатывать и бороться с ними. Если ты согласен Никита, внедряйте в ваши планы. Согласен, да, я себе уже зафиксировал в блокноте, крутая идея. Спасибо. Ребята пользуйтесь инструментами как нашими так и Текст ру. Каждый инструмент мы сделали под какие-то простые, конкретные задачи. Наши очень простые инструменты. Вот мы делали под разные задачи, к примеру у тебя 100.000 ключей, тебе надо из них составить контент-план. Мы создали такой инструмент называется Кластеризатор. Идеально работает. Просто позволяет сразу собрать темы для блога буквально за 2 - 3 минуты. Потом если мне вам нужно проверить сайты на качественней тайтл и дескрипшн мы создали простой инструмент в котором можно быстро написать тайтл и дескрипшн для всего сайта, сверив с вашей семантикой на странице - вебсайт аудитор. Потом если вам нужно запустить контекстную рекламу мы написали инструмент который позволяет просто дал список ключей, можно разбитые по группам, можно не разбитые по группам и у вас в один клик кампании в Google ads - генератор объявлений. Причём вы в генераторе и сразу увидите как будут выглядеть ваше объявления, мы специально сделали визуализацию. То есть мы создали очень простые инструменты и в Текст ру мы пользуемся самым простым инструментом, нам нужно проверить украден этот фрагмент текста или нет, и насколько он украден, или насколько плохо он написан. Особенность простых инструментов, когда ты задаешь простой вопрос и тебе нужно получить простой ответ. Фишка в том что простые инструменты будут жить и будут жить в следующем году. Поэтому пользуйтесь всегда простыми инструментами, которые выполняют четко, хорошо одну задачу до конца. Вот собственно это моё напутствие. Да, в принципе я согласен, потому что ну какие-то каналы распространения контента они могут меняться, эволюционировать. Но потребность в таких инструментах она в любом случае будет сохраняться, потому что все основополагающие символы работы с текстовым контентом они в принципе незыблемы. Именно так. Никита, рад был что посетил меня. Приходи ещё. Спасибо, с удовольствием. Ребята подписывайтесь на подкасты, смотрите нашего бинары, читайте наш блог. И конечно же до новых встреч. Пока."

В новом аудиоподкасте №388 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про синонимы в SEO. Как собирать и зачем нужны. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушать и одновременно может быть и смотрите на IGTV наши подкасты на канале SEOquick. В гостях у меня Никита Камышников. Никита привет. Николай привет. Спасибо что пригласил. Вот и сегодня тема, которую я бы хотелось задать Никите - это конечно же тема касательно “Синонимы в SEO”. Мы сами знаем зачем нужны синонимы. Потому что я с технической точки зрения. Я разрабатываю кластеризатор и мне надо иногда кластеризовать синонимы одновременно и в нашем туле функционал подбора синонимов есть. Только по умолчанию в ручном режиме, когда вы синонимы ручками прописываете. Но существуют сервисы которые предлагает синонимы по каким-то базам. И я на такой наткнулся непосредственно у Никиты. На его ресурсе. Никита расскажи, а вот зачем вот вы когда создавали свой сервис синонимов, какие цели вы преследовали. Чем вы хотели помочь пользователям? В принципе, изначально словарь синонимов создавали как раз вот в помощь нашим копирайтерам. Потому что я сам как человек часто пишущий, как практикующий можно сказать копирайтер, встречаю такие ситуации, что пишешь текст и в какой-то момент хочешь написать слово, но понимаешь что ты до этого с ним уже прямо существенно злоупотребил и тебе нужно подобрать к нему синоним. Синоним, который сразу в голове не всплывает и ты естественно идешь на какую-то площадку, чтобы посмотреть как можно другим словом выразить то что вот ты как раз хотел написать. В нашем случае словарь синонимов это такой, без преувеличения могу сказать, предмет гордости для сервиса Текст ру, потому что все синонимы собираются силами наших пользователей самих. Они приходят на модерацию, через наших специалистов поддержки и специалисты соответственно оценивают насколько тот или иной синоним он адекватен. И вот получается, что вот так вот коллективными усилиями копирайтерский труд хоть чуть-чуть, но в каком-то аспекте проще. Действительно, я заметил. Я нашёл например ради интереса синонимы к слову добавления и тут нашёл 50 синонимов. Правда тут они явно идут как в том известном меме про надмозг, там где сначала мозг поменьше, тут даже дошло до слова приправа, надбавка, привесок, привнос. Есть момент такой, а как вы оцениваете насколько синоним ну… То есть вот не хватает инструментарию вашему - это степени родства между словами, планируется ли такое вот? Доработка то есть, которая будет определять степень родства того синонима к другому синониму. На самом деле идея очень классная, но пока что каких-то прямо вот кардинальных правок в словарь синонимов мы не планируем, потому что каждая правка это естественно программистский труд, рабочие часы сотрудников, которые.... ну я думаю ты можешь подтвердить, что у разработчиков часы расписаны на многие недели вперед. Чтобы как-то существенно улучшать словарь синонимов, возможно имеет смысл как-то поставить его на коммерческие рельсы. Возможно сделать платным, но в таком случае это как-то уйдет от нашей от изначальной концепции какой-то базы именно бесплатной помощи копирайтеру. Поэтому в обозримом будущем пока вот этой вот надстройки не планируется. Вот на самом деле синонимы, действительно вот что определяет что это слово является синоним этого слова? Это собственно насколько по этому же синониму, мягко говоря, выдача в поисковой системе схожа. Мягко говоря да? Вот если мы как SEO-шники разбираем. Если я заменю слово на другое слово допустим “винтовка” на “винтарь” к примеру, на сколько изменится поисковая выдача, да? Или, например, если слово “приложение” и “добавка” я использую как синонимы, насколько выдача изменится? Вот таким вот образом я считаю что можно измерять степень родства - это для SEO-шки. Почему важно учитывать это? Часто бывает вы не можете подобрать синонимы когда вы пишите Title и description и вот если вы не знаете что оставить туда, допустим “смартфон” или “телефон” или “мобильный телефон” да? то есть может быть это и не синонимы вовсе. Как бы вы не думали, а это действительно разные названия категорий. Единственный способ как проверить синоним близкий или дальний - это только проверить поисковую выдачу. Если по синонимичному запросу поисковая выдача практически не меняется то вероятнее всего, что вы наткнулись на настоящий синоним и его можно смело использовать в контенте без каких-либо проблем. Но если же вы наткнулись на то, что выдача кардинально меняется и вы видите на “приложение” одну семантику на “добавку” другое семантику, то явно, что синонимы хоть они есть, но с точки зрения копирайтинга нужно их использовать осторожно, грамотно оформлять вокруг слова слева и справа. Ну и конечно же я понимаю, что ручной труд, тул действительно клёвый. Почему? Потому что мы очень долго копали синонимы к словам допустим “купить”, самый банальный способ, а какие являются синонимы к слову “купить”? На самом деле ты удивишься, что синонимом слова “купить” всё равно является слово “цена”, потому что это созвучные с интентом два запроса. Люди, которые гуглят слово “купить” и гуглят слово “цена” они примерно хотят одно и то же. И вот такие вот вещи мы выловили, и в свою базу синонимов залили. Но когда начали заливать другие базы синонимов, мы собственно и столкнулись с этой проблемой родства. И когда хотели добавить к нашему инструментарию возможность оценки синонимов вот нашим кластеризатором, чтобы он группировать слова вместе “Самсунг” русский, Samsung английский. Да? К примеру это логичные синонимы транслитерируемые синонимы, то вот со словами у которых меняется корень, вот здесь иногда бывают подводные камни. Вот собственно в этом вопрос. А как в ваши сервисы проверок именно распознают синонимы в контенте? Они умеют распознавать, вот сервисы по проверке уникальности, или нет? Имеешь в виду замечают ли подмену в случае если там просто одно слово заменено на синонимичное? Да-да. В таких случаях, да, это распознаётся. Но тут опять же зависит от добросовестности того кто писал эту статью, или ну скорее всего рерайтил. Если человек основательно подошел и пересинонимизировал вообще весь текст, то это может пройти. Но такое редко кто использует, обычно чтобы там как-то побыстрее попытаться подкрутить нужный процент уникальности люди думают что вот достаточно несколько слов заменить на синонимичные и всё прокатит в таком случае у нас это всё распознаётся и так вот механика в случае с Текст ру нерабочая. Забавно, это действительно необычно, потому что если вот я заменю Samsung латинский на Самсунг русский, оно распознает т.е. если я так разбавлю? Да, да, должно распознать. Потому что на самом деле, вот с недавних пор вот то что мы рассказывали как раз в прошлом вебинаре, который проходил у нас, я говорил что поисковая система научилась это распознавать. Теперь не обязательно в Title писать Samsung латиницей, Самсунг где-то вписать в контенте ошибочное употребление, это уже не обязательно делать. Поисковые системы при помощи собственно нейросетей научились распознавать хотя бы упоминание один раз конкретного названия. И теперь если вы вбиваете допустим “ремонт стиральных машин Самсунг” по-русски и “ремонт стиральных машин” по-английски вы увидите что выдача особо не меняется. Остается тоже самое. И это есть вот собственно прорыв, теперь теперь не нужно париться по этому поводу и разбавлять ненужными ключами контент. Это так называемые синонимы с которыми уже можно не париться и не заниматься. Надеюсь собственно вы вот такие вот вещи, кстати вот тоже вот Бош и Bosh латиницей. Вот это на самом деле фактически сейчас надо делать, что это распознавать как один ключ. Более того рекомендовать сейчас нужно в инструментариях: “Старайтесь не использовать часто допустим вот такое неправильное написание бренда, потому что это только может повлечь скорее всего к падению в поисковой выдаче, с учетом новых требований поисковых систем. Вот есть такая особенность т.е. то, что раньше делал для того чтобы учесть требования поисковых систем, сейчас это действует в обратном направлении. И будет действовать и в Яндексе и в Гугле одновременно. Вот это собственно что я хотел сказать своя мысль по синонимам, потому что это тоже синонимы как ни крути и мы когда собираем семантическое ядро, мы эти два запроса объединяет вместе, т.е. само собой это однородные запросы и имеют одинаковый интент и одинаковую выдачу. Иначе глупо было бы делать на сайте 2 раздела: 1 ремонт стиральных машин Самсунг по-русски, 2 ремонт стиральных машин где Samsung написано по-английски. Это было бы глупо. Может кто-то просто не приемлет латиницу в названиях? Вот без шуток, на самом деле, есть такая ошибка и грубая ошибка до сих пор, уже устаревшая на ряде сайтов встречаю. Никита прикольный инструмент. Рад был тебя слышать. Взаимно. Всем кто слушал наш подкаст, обязательно подписывайтесь. Посмотрите наш совместный вебинар с Никитой, который прошел на нашем youtube-канале. И конечно же читайте наши статьи и пользуйтесь инструментами как нашими такие инструментами Текст ру. Всем спасибо и до новых встречь. Спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №339 Николай Шмичков рассказал о том как собирать LSI ключи и что для этого нужно знать. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков, и мы сегодня хотим поговорить о том, как собирать LSI ключевые слова для вашего контент-плана, для вашей семантики и т.п. Объясню, почему нужно собирать LSI слова. Не только по одним фразам, соответствиям ключевых слов, собирается семантическое ядро. Иногда очень важно подобрать однородные ключевые фразы, которые максимально подходят к той или иной тематике. К примеру, это синонимы. Для сбора синонимов существуют целые сервисы – синонимайзеры, которые умеют к одному слову подобрать множество других синонимов. И есть так называемое понятие близкого родства. Ну, к примеру, синонимы «картопляники» и «драники». Формально и «картопляники», и «драники» – это одно и то же. И делать под это разные страницы нет смысла. Спасибо Это яркий пример таких типичных LSI ключевых слов. Или как говорят «лэптоп» и «ноутбук». Да, это тоже LSI ключевые слова. Вот как эти слова все собрать? Существует не так много способов по сбору LSI-семантики. В основном это платные сервисы, при помощи которых вы собираете ключевые слова. Это тот же Ahrefs, тот же Serpstat. И в этом плане без них не обойтись. Принцип сбора ключевых слов Ahrefs и Serpstat основан на том, что они анализируют, какие принципы встречаются по какой выдаче. И определяют степень родства, близости ключевых слов для этих страниц. Таким образом вы можете увидеть, по каким словам вы ранжировались. Второй момент: можно увидеть эти самые слова, если долго изучать ваш Google-вебмастер на предмет показав. Смотрите, если ваш сайт показываться на 50-х строчках по словам – это не так уж и плохо. Потому что, вероятно, оттуда можно ручками вытащить те самые LSI ключевые запросы, которые люди вбивают. Поисковая система прекрасно их понимает. И часто я вытаскиваю из семантики клиентских сайтов LSI ключевые слова. Просто из Google-вебмастера. И это действительно делать просто. Их довольно сложно группировать, потому что по факту нет метрики, чем слово «А» отличается от слова «Б». Есть сервисы, которые делают различные степени родства. Я вот изучал внимательно курс Сергея Кокшарова на SEO-школе «Collaborator», чем лучше всего собирать ключевые слова. Он предлагает разбирать слова при помощи JustMagic, Pixel Tools, Arsenkin и вручную. JustMagic сложно внедрять и дорого. Pixel Tools – это мало запросов, а вручную работать долго. Ну и сервисы, которые он рассматривает в этом видео, которое можно посмотреть на сайте… Он обращает внимание на то, как работает Arsenkin, как ищет повторения, как ищет Яндекс-справочник и рассказывает про специальный сервис Ultimate Keyword Hunter. При помощи сервиса можно собрать ключевые слова нужной длины, изучив нужные сайты. Тул интересный, я рекомендую с ним ознакомиться. И, соответственно, проверить, как работает этот тул в целом. С семантическим подбором ключевых слов есть одна проблема. Вы должны четко определить, что это синоним. Поэтому иногда люди, которые не разбираются в нише, могут ошибочно вынести это либо в отдельную страницу, либо ошибочно объединить кажущееся синонимы в одном кашу. Хотя они на самом деле имеют разный смысл. Иногда наличие частицы «не» полностью переворачивает смысл вообще всего и вся. Поэтому выбор правильных фразы для LSI не может происходить просто бездумно. А также требует максимального вовлечения владельцев бизнеса, людей, которые разбираются в бизнесе. Поэтому, когда вы собираете ключевые слова по незнакомому для вас проекту, вы должны точно изучить семантику. Проблемы, с которыми вы можете столкнуться, связаны с тем, что иногда вы берёте сайты, работающие по низкочастотке и узкоспециализированной семантике. Любой юридический сайт имеет огромный пул LSI-семантики. И, конечно же, там очень много всевозможных слов, которые могут практически касаться друг друга. Например, «развод» и «расторжение брака». В некоторых ситуациях эти вещи могут быть абсолютно разными. И вы здесь не сможете четко определить, потому что вам так просто кажется. Нужно изучать, внимательно проверять синонимы. Поэтому я часто использую простой трюк. Я вбиваю ключевое слово и вбиваю слово «это». И обычно если там пишут конкретно, что есть еще такие синонимы, я их зашиваю в синонимы. Использую для этих целей наш кластеризатор и сразу собираю LSI ключи, рядышком собраны вокруг главного ключа. Понятно, остальное я просто отсеиваю при помощи фильтрации. Но нужный кластер я себе таким образом вытягиваю и сохраняю отдельно для отдельной страницы. Поэтому нашим кластеризатором LSI ключи можно собирать при помощи использования функционала синонимов. И с этой целью я его и сделал. Потому что иначе он будет дробить все по разным страничкам и доставлять неудобства. Что я могу сказать вам напоследок? Если вы хотите собирать LSI ключи – вы должны четко определить, какой ключ главный. Потому что один ключ имеет более высокий трафик и ищется чаще. А ключ, который LSI – он может быть второстепенным. Поэтому в сборе семантики, прописывая LSI ключи, прописывайте их как синонимы для ТЗ на составление контента. Во-вторых – грамотно учитывайте LSI ключи в title и description. Я видел частую ошибку, когда лупят в title LSI синонимы главного ключа. И это бред. LSI хорошо живут в description, в первом абзаце. Прекрасно себя там чувствуют. Но в title выбирайте лучше главный и добавьте к нему те ключи, которые с ним чаще всего идут. Ну и вы должны понимать очень простое правило: в чем отличие LSI ключей в поисковых запросах. Никогда LSI ключи не встречаются одновременно в запросе. То есть никто не ищет «драники, картопляники». Ну, то есть такой запрос вы вряд ли найдете в своих поисковых фразах. Поэтому там «ноутбук, лэптоп» … Так тоже никто не ищет. Либо ноутбук, либо лэптоп. LSI взаимоисключающие. Поэтому выбирая нужный ключ для главного, вы должны ориентироваться по нескольким критериям. Это конкуренция и трафик. То есть само собой – вам нужен трафик, конкуренция… Ну и еще третий показатель, который я бы посмотрел – это кликабельность. Потому что CTR-запросы тоже колоссально важны. На этом, собственно, все. Надеюсь, я про LSI вам достаточно рассказал. Если у вас возникли вопросы – обязательно напишите мне в Телеграм-группе. Можно обсудить этот подкаст, можно комментировать любую тему, которую мы там публикуем. Я с удовольствием отвечаю вам на ваши сообщения. Также я делаю конкурс. Нам нужно насобирать в Instagram 1000 подписчиков. Будет 1000 подписчиков – будут прямые эфиры. И те, кого я выберу в прямой эфир, будут получать месяц кластеризатора бесплатно. Ребята, давайте поможем нашему SEOquick Instagram. Ссылочка на Instagram прямо у нас на сайте в подвале, зайдите, подпишитесь, огромное вам всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №334 Николай Шмичков рассказал о том, как писать 100% уникальный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу немножко поговорить про уникальность текстов, насколько она важна, как правильно относиться к уникальности, как нужно правильно писать уникальные тексты. Ну и как себя проверить. Я думаю, этот подкаст будет интересен тем, кто либо пишет сам тексты, либо заказывает текст у своих авторов, либо работает с копирайтерами. Если вы эту тему знаете – я понимаю, что это, возможно, азы. Но уникальность текста – это то, о чем хочется сегодня поговорить. И тема довольно уникальна, потому что, как бы ни звучало это тавтологично, когда у нас заказывают текст клиенты, мы постоянно уделяем внимание уникальности. Что же такое уникальность? Уникальность – это отсутствие в интернет-документах в открытом индексе совпадений документов, учитывая определенные последовательности слов. Если последовательности слов в документах не повторяются – такой документ считается уникальным. Насколько последовательность слов учитывается? До какого минимального значения считается уникальность? Существует несколько методов подсчета уникальности. Это иногда совпадения до 16 слов подряд, до 7 слов подряд. Ну и все, что находится в пределах между ними. Как это проверяется? Берётся фраза, текст, закидывается, условно говоря, в точном соответствии последовательно семь слов. Если слова повторяются, то текст считается неуникальным. И процент уникальности измеряется по доле этих совпадений. То есть, допустим, текст уникальный на 50%. Значит, возможно, в других документах встречается фраза из документов в 50%. И только 50% текста нигде не встречается. Именно в определенных последовательностях слов. Поэтому существуют разные методы разбавлять уникальность. И многие копирайтеры этим грешат. Первый способ разбавления уникальности – это, конечно же, банальная перестановка. Когда просто переставляются слова. Второй метод, когда люди заморачиваются с уникальностью – это синонимизация, когда одни слова заменяются синонимами. Но если вы хотите писать уникальные тексты, оптимальный способ для написания – это прочтение текста, переваривание прочитанных нескольких абзацев в уме и вынесение основной мысли. Лучший способ для уникализации текста происходит тогда, когда вы берёте 3-4 источника. Читаете однотипные абзацы и пишете своим языком. Тогда у вас уникальность практически всегда получается 100% на материалы, которые вы сделали. Мы сейчас исключаем понятие цитирования, и мы изучаем только авторский материал, который написан непосредственно вами. Уникальность текста можно измерять разными методами. Существуют сервисы, которые облегчают этот поиск. Один из сервисов – Сontent-Watch. Еще, например Text.ru самый популярный, Antiplagiat.ru, Copyscape и Advego. Мы часто используем Text.ru и Сontent-Watch. Зачем нужны оба? Text.ru позволяет определить, где встречается этот текст. Он годится для свежего текста, который еще нигде не размещен. В этом плане он очень удобен и позволяет проверить написанный текст, он сразу ищет в сети и оценивает показатели качества. Сontent-Watch же нужен, например, для проверки сайта, у которого необходимо проверить, уникальный ли у него контент или нет. И чаще всего он показывает, какие ресурсы уже украли контент из этого сайта. Здесь надо понимать, кто был первым. Если ваш сайт был первым, то вы можете ни о чём не волноваться. Если же вы появились позже, а сайты, найдены по дубликату контента, появились раньше, то тогда у вас будут проблемы с уникальностью. И вам желательно уникальный контент переписывать. Text.ru годится для копирайтера, когда он пишет новый контент. Сontent-Watch нужен для SEO-шника, чтобы проверить уникальность текста на существующих страницах. И дать вердикт – почему просевшие страницы не продвигаются. Потому что поисковые системы учитывают, на каких местах вы находитесь. И если у вас текст не уникальный – они не будут повышать вас вверх. В частности, это касается Яндекса. В Google насчет уникальности немного незаметная ситуация. Потому что я несколько раз пробовал писать неуникальный контент, но просто очень узкий. И он выходил в топ. Причина заключается в том, что в низкоконкурентной тематике будет показываться даже неуникальный контент в топе. Есть в этом особенность такая самой поисковой системы, что она уделяет внимание действительно ссылкам, рейтингу домена, скорости загрузки. И контенту уделяет меньшее значение. Но это не значит, что если полностью скопированный сайт, то вы будете радоваться жизни, будете счастливы. Отдельно скопированные фрагменты текста, то есть 70-60% уникальности, для Google не являются каким-то критерием, что ваш сайт рухнет. Конечно, мы рекомендуем все-таки, чтобы не было никаких проблем с поисковой оптимизацией, использовать максимальную уникальность для вашего ресурса. На что бы я хотел обратить внимание, когда вы будете заниматься непосредственно уникализацией текста? Вы должны уделить внимание следующему: не сработает ли уникализация в ущерб смыслу. Потому что смысл вы должны ставить в первую очередь. Во-вторых, если это цитаты – стоит ли их переписывать? Цитаты не стоит переписывать. Потому что цитаты поисковик прекрасно определяет, если вы еще учитываете, кто это сказал. Когда вы вставляете цитату, её можно оформить даже микроразметкой цитаты. И Google никак не будет на неё реагировать. Микроразметка есть в соответствующем справочнике той же Schema.org. И вы можете ее оттуда взять. Если вы знали про этот трюк – это классно. Если не знали – напишите мне в комментах, что узнали что-то новенькое благодаря нашим подкастам. Да, хочется получать от наших слушателей тоже фидбэк. Потому что действительно, я разговариваю и не знаю вашу реакцию, что вам нравится, что не нравится. Ну и по поводу уникальности текста. Я хотел бы узнать: знали ли вы про такой трюк, когда вы берёте фрагмент текста в кавычки, закидываете в поисковик в кавычках... Если вы вставляете в «Поиск» и видите другие результаты – то ваш текст уже кто-то украл. Либо копирайтер прислал не совсем уникальный контент. Это действительно самый простой метод проверки. Когда присылают текст – мы просто берем до закидывания в Text.ru выборочно два-три предложения и пробиваем в поисковой выдаче. Самый простой способ проверить уникальность. Ну и напоследок хочется вам посоветовать: если вы до сих пор работаете с копирайтерами на бирже – сервисы Text.ru и Advego у вас должны быть под рукой. И тексты нужно проверять в них постоянно. Не доверяйте никаким другим сервисам, сами берите текст, сами вставляйте, сами проверяйте. Даже игнорируйте скрин, который могут они прислать. Сами проверьте текст и убедитесь, что материал, который вам прислали, не успели уже разместить где-то в другом месте. Это тоже очень важный показатель. Потому что иногда могут копирайтеры сбрасывать старые тексты, написанные по такой же теме уже кому-то давным-давно. И пользователи не обращают на это внимания. На этом всё. Если вам понравился подкаст – напишите, пожалуйста, в комментариях, поставьте лайки этому подкасту. Это можно сделать на нашем сайте, перейдя на страничку подкаста. Также хотел бы видеть вас в YouTube по четвергах на наших вебинарах. Там мы разбираем ваши сайты в прямом эфире. Ну и, конечно же, не забывайте подписываться на сам YouTube-канал и читайте наш блог. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №314 Николай Шмичков рассказал о том какой контент получает больше репостов, лайков. Текстовая версия выступления: “Какой контент получает больше всего лайков, ссылок и репостов? Давайте обсудим эту очень интересную тему. Потому что я я наткнулся на исследование команды Fractl, которая поделилась результатами исследования на сайте Search Engine на блоге Frac TL. Да, такой блог есть. Я по этому блогу решил пройтись, посмотреть какой контент дает больше всего лайков и репостов и наткнулся на статью. Действительно в ходе работы посчиталось количество репостов и обратных ссылок полученных выбранными статьями. Включили статьи, которые получили минимум 25 ссылок. Специалисты Fractl также не рассматривали контент крупных новостных сайтов, чтобы выводы исследований были более релевантными для маркетологов. Было проанализировано 5000 статей и сравнивали вечнозеленый контент и актуальный контент. Давайте я вам напомню, что такое вечнозеленый контент. Вечнозеленым контентом являются статьи с продолжительностью жизни около года и более. Таким образом эти статьи требуют минимального обновления, контактов допустим. Если только меняется интерфейс или какие-то особенности, когда появляется что-то новое на рынке. В вечнозеленом контенте практически редко что-то меняется. Ярким примером вечнозеленого контента является грамматика английского языка. Если ваш блог посвящен грамматике английского языка, в нём вечнозеленый контент будет практически везде и всюду. И это основной принцип многих блогов, которые посвящают тебя так называемой нестареющей тематике. Актуальный контент - это же контент, который имеет актуальность в течение двух-трех дней и до месяца - двух. Это значит актуальный контент. Ну и давайте подойдем уже к цифровым показателям evergreen метрики. Которую использует сайт BuzzSumo, присваивая контенту на основании числа взаимодействия обратных ссылок. Которые получаются через 30 дней после публикации. Чем выше эти цифры, тем вышел итоговый показатель. В среднем по выборке он составляет 5,5 из 30. Этот факт указывает на то, что больше ссылок чаще всего получают статьи на актуальные темы. Самым вечнозеленым типом статей признаны пошаговые инструкции. Контент, который получает больше всего репостов. И, собственно, специалисты проанализировали количество репостов исходя из тематики и типа статей. Среднее количество репостов по категориям больше всего получает: 1.Спорт; 2. Отношения; 3. Фитнес; 4. Здоровье; 5. Технологии; 6. Путешествия; 7. Еда и напитки; И только потом 8. финансы. Для сравнения еда и напитки в два раза менее популярным чем спорт. Это довольно-таки интересно. И конечно же, если посмотреть в целом по другим показателям то те ТОП-5 типов контента с точки зрения репостов это: 1.Пошаговые инструкции 14.000 2. Списки 10.000 3. Статьи с видео инструкциями 8.500 4. Списки инфографики 7.000 5. Рассылки, почти 5000 То есть, если вы хотите создавать контент, я бы рекомендовал создавать пошаговую инструкцию и так называемые списки. Либо видео для того, чтобы получать больше вовлечения. Но уж точно, я бы не рекомендовал заниматься инфографикой и списками. Почему? Ну потому, что это не практично и дает меньше всего репостов. Самое забавное, что контент длина которого составляла менее тысячи слов имел наибольшее количество репостов. Но при этом и лонгриды тоже получали большое количество репостов. И здесь очень интересная такая зависимость получается. Контент короткий получает репосты и контент длинный получает репосты, а средний контент по длине репостов получает меньше. Поэтому с точки зрения репостов, стремиться к публикации более коротких статей необязательно. Можете написать действительно большой лонгрид. Согласно формату общее количество слов должно зависит от темы статьи и целевой аудитории. Длина должна соответствовать намерениям читателя. Потому что они ищут быстрый ответ или углубленный анализ. Контент, который получает больше всего ссылок. Что касается ссылок, то здесь длина контента колоссально играет роль. Те статьи, которые получили больше всего ссылок, были небольшими и содержали в среднем 659 слов. Вдумайтесь, всего 659 слов! В топ-5 вошли: 1.Пошаговая инструкция; 2. Статьи общего характера; 3. Списки и общие статьи; 4. Рассылки; 5. Видео. Самое забавное, что у статей получивших большее количество ссылок также был высокий показатель evergreen. 7 против 5,5 в среднем по выборке. Эмоциональная реакция на контент. Самое забавное, реакции, которые вызывали в Фейсбуке, частности разные эмоции. Спорт самую частую реакцию вызвал - печаль. Скорее всего из-за множества новостей связанных с проигрышем команд. Тема отношений чаще всего вызывала злость. Да лучше всего срабатывали темы, которые развивали агрессию допустим у читателя возмущение чем-то. В фитнесе самая популярная эмоция это восхищение. Да, тут можно хвастаться действительно трюками. Как вы похудели или каких добились результатов. Этим действительными люди любят восхищаться. В тематике здоровья самая популярная эмоциональная реакция - это любовь, сердечко то самое. В технологиях - злость также как и в отношениях. Все любят в разделе технологии злиться на какие-то нововведения, на какие-то работы корпораций. То есть что-то урезается, делается хуже, это самые популярные новости уж точно хорошие новости тут не работают. В тематике путешествия наоборот нужно показывать всё хорошее и красивое и самая популярная эмоциональная реакция там любовь. В еде и напитках вы удивитесь, но нужно рассказывать про плохое. Работает эмоция - печаль И точно так же в финансах нужно рассказывать про какие-то провалы. Потому что наиболее эмоциональные реакции в этой тематике это злость. Исходя из полученных результатов, авторы отчета предлагает формировать контент, который соответствует намерению пользователей и учитывать потенциальные эмоции которые не резонирует в конкретной вертикали. Также они советуют уделять должное внимание обучающему контенту. Который пользуется до сих пор высоким спросом среди пользователей. И я могу это доказать, вы сейчас меня слушаете. А если вам понравилось то что вы послушали, обязательно не забудьте подписаться на эти подкасты если вы слушаете их впервые. Там есть кнопка если вы слушаете нас на веб-сайте. Также у нас есть Youtube канал. Можете зайти на наш youtube-канал и конечно же подписаться на него. Конечно же читайте и самой лучшей блог SEOquick в рунете, в котором можно узнать множество информации про SEO продвижение. Посещайте наши вебинары, которые я веду не один. К нам часто приходят действительно мэтры SEO и рассказывают трюки, о которых действительно мало кто знает. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №306 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о пиратстве электронных книг. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Как проверить, что пиратство книг популярная тема? Задайте любому пользователю три вопроса: какую ты книгу читал последней? Есть ли она у тебя в библиотеке? А если её нет, где ты её купил? И вы узнаете, что книжное пиратство читается массово и многие не знают, что это и есть пиратство. Меня зовут Николай Шичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня чуть-чуть пройдемся по теме пиратство в теме интернет книг, да только интернет книг. Алёна, что там слышно из свежих новостей по теме? Во-первых, некоммерческая организация интернет архив в конце июля 2020 года прокомментировал иск 4 крупнейших книгоиздателей США, которые обвинили сайт в пиратстве. В блоге проекта основатель попросил правообладателя отказаться от иска, назвал её ненужным и предложил им присоединиться к борьбе к доступу к знаниям в условиях пандемии. По его мнению, интернет архив выполняет ту же функцию, что и библиотеки – предоставляет читателям цифровые копии печатных книг и контролирует их распространение. Проект помог школьникам и студентам во время пандемии, как считает он, благодаря архиву незрячие пользователи могут читать, поскольку всего лишь 10% печатных книг приспсоблены для них. Он говорит, что издатель требует закрытия библиотеки из-за нарушения авторских прав, но его ответ на это то, что закон об авторском праве не мешает библиотекам владеть книгами, оцифровывать и одалживать, читать их. Библиотеки одалживают книги и должны продолжать это делать, а американские издатели подали иск в июне и считают, что сайт является крупнейшим пиратским ресурсом, который получает многомиллионную выручку. Он лишает правообладателя контроля за распространением книг. По данным на сайте полтора млн цифровых копий, а истцы просят их уничтожить, возместить ущерб. Но давайте немножко разберёмся с книжным пиратством, что это такое. Это называется использование книжных изданий в коммерческих и некоммерческих целях, без разрешения правообладателя и действительно, это явление является самым распространенным в интернете и носит массовый характер. Причина тут простая, если пиратский фильм, то он большой, песня большая, а пиратская книга скачивается буквально чуть ли не на дискету и действительно, они первыми начали пиратиться - это книги. И, если книга легкодоступна через пиратские сайты, в электронном, так и в традиционном виде, ценность конечно же снижается. Ну вот и издательский бизнес становится менее рентабельным, имеет тенденцию конечно же сворачиваться. И доказательство - издательство, выпускающее учебную и научную литературу, имеет огромное и как говорится неконтролируемое копирование, что вообще может уничтожить бизнес полностью под ноль. Чаще всего в книжных магазинах можно увидеть посетителей с блокнотиком в руке, рассматривающих книжные полки, как выставку образцов пиратской продукции, которую потом можно преспокойно найти в интернете. Также посещение книжного интернет-магазина нередко сопровождается проверкой через поисковика или иным способом, а нельзя ли то же самое получить даром. И действительно, когда собираешь название книги, добавляется чуть ли по самым популярным запросам будет «скачать FB2», «скачать ePub», «скачать онлайн» и «скачать бесплатно». Действительно это приводит к тому, что если говорить о цифрах, то в 2014 году, когда продажи выросли телефонов на 46%, планшетов на 33% - электронное чтение массово начало отвоевать долю традиционного, но продажи электронных книг почти не выросли в России. Почему? Потому что коммерческое пиратство на самом деле бывает трех типов: коммерческое, идейное и наивное. Если для коммерческого пирата его занятие лишь криминальный бизнес, то идейные пираты подводят под него идеологическую основу, гордятся своим бескорыстием, борются за свободный доступ к информации. Основной посыл идейных пиратов в том, что издатели и так зарабатывает достаточно на бумажных книгах. А продажи электронных книг им приносит сверхприбыль и беззатратности тиражирования. Безусловно этот посыл ложный: при планировании возмещения затрат от издания книги современные издательства обязаны учитывать расходы от продажи электронной версии. А если уже совокупность бумажных электронных продаж не покрывает издержек, то книга может попросту не выйти. Более того, некоторые книги могли бы публиковаться только в электронном виде, но пиратство способно обессмыслить подобную практику. Есть определенная тенденция, мы заметили небольшой спад в создании новых книг, книги издаются всё реже и реже. В частности, по каким-то известным допустим франшизам и буквально в девяностые годы - пик был, всплеск. А сейчас он откатился обратно. Ну и конечно же, самыми злостными распространителями книг являются конечно же всевозможные мобильные приложения и вот собственно с ними и тоже пытаются вести борьбу ассоциация по защите авторских прав. В интернете пожаловались в еврокомиссию на Google, на то как их не устраивает, что Google не удаляет приложения с пиратскими книгами из Google Play. А в письме по вопросам конкуренции Маргарет Вестагер указывается, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке, компания по запросу не удаляет приложения, которые допускают массовые нарушения прав на электронные книги. Среди таких приложений называют Одноклассники, mail.ru, Telegram, YouTube и Ваттпэд. По мнению гендиректора ассоциации Максима Рыбака, Google предоставляет крупным площадкам иммунитет, чтобы сохранить доминирующее положение, так как бесплатные книги массово привлекают пользователей. А небольшие мобильные приложения Google Play по просьбе ассоциации по защите авторских прав блокирует. Главный аналитик Российской Ассоциации Карен Казарян считает, что действия ассоциации по защите авторских прав скорее громкие заявления и помочь правообладателем они не смогут. Крупным приложениям Google мешать не будет, компания скорее всего будет уведомлять их владельцев о контенте и требовать его удаления. Так что запросы правообладателей в Google, которая составлены некорректно и не содержит информацию о том, что именно нужно удалить, не работает так считает Козырян. Ну и конечно же как пираты делают свои книги. Самый популярный тип - сканирования печатного издания. Берётся печатная книга, сканируется, распознаётся текст, либо распознаётся и верстается, либо не распознается и вообще не верстается. Так собирается FB2 файл, либо сразу конвертируется калибром, во все остальные форматы и выкладываются на файлообменнике - это самый распространенный метод сканирования. Как говорится, позволяет появляться в электронном виде книгам, что могли не продаваться в электронном виде. Также могут делать фотосъемку печатного издания, например, в читальном зале библиотеки пиратами дилетантами. Да, качество конечно гораздо качество хуже и обычно такие книги скачиваются редко. Ну, иногда, если какая-то книга единственная видит мир таким образом, то она может присутствовать в таком формате только онлайн. Ещё может быть сохранение скриншотов или фотосъемка с экрана книги электронной, если она не имела никаких гипертекстовых элементов. Это может вполне себе конкурировать даже с отсканированной версией. Ну и можно скопировать легально электронную книгу, если пират получил комплект из набора файлов. Вот тогда книга вообще ничем не отличается от оригинала, если она не переиздавалась, не вносились лёгкие обновления, то конечно же книга может быть конвертирована и залита на чём зарабатывает коммерческий пират. Конечно можно создать библиотеку с прямыми ссылками на серверы сайта, сложить все книги и зарабатывать на показе баннеров, реже за счёт платного распаковывания архива, можно собрать пожертвования от пользователя. Потом можно собирать ссылочки на файлообменнике, там типа Depositfiles, Turbobit, Letitbit, Ifolder и тому подобное. Можно размещать ссылки на торрент трекеры, то есть по формату продавать премиум доступ и на базу данных можно там ограничивать какое-то количество просмотров. Но тут такая ситуация, считалось, что такие системы не нарушают прав, так как частные лица просто могут обмениваться произведением без их публикации. Однако сейчас подобная система во всем мире признана криминальной, причём в одних странах ответственность за нарушение авторских прав возлагается только на владельцев torrentа, а в других и на пользователей. Монетизация трекеров происходит по схеме библиотек за счёт баннеров и пожертвований, и конечно же в социальные сети книги могут выкладываться. Как вот и говорили в соцсетях выкладываться в тематические группы, где люди обмениваются ссылками на книги, создаются там Telegram каналы, в которых эти все книги собираются и более того, я знаю как минимум пять телеграм-каналов, которые активно публикуют их. Это могут быть мошеннические сайты, которые выглядят как библиотеки, на самом деле ничем не являются, могут выманивать средства с телефона и тому подобное. Ну и конечно же не только Россия и США борются с пиратством, есть и другие страны. Так в Китае запустили кампанию, направленную на борьбу с пиратами: в течение 5 месяцев правоохранительные органы, будут следить за недопущением нарушений. Согласно данным компании против пиратства инициировала национальная администрация по авторскому праву совместно с другими министерствами, и кампания будет проходить с июня по октябрь текущего года. В ходе правоохранительные органы будут преследовать цель выявить нарушение авторских прав на аудиовизуальные произведения, в том числе фильмы, короткие видеоролики и фильмы, которые передаются в потоковом режиме. Также будут приняты жесткие меры по ограничению онлайн-продаж пиратских книг, аудиовизуальной продукции и электронных публикаций. В связи с этим электронные платформы продажи будут взяты под наблюдение. Кроме того, правоохранительные органы будут следить за тем, чтобы не допускать нарушения авторских прав в социальных сетях и в области онлайн-образования. Ну и конечно же собственно, как создать, чтобы легальные издания были могли конкурировать с пиратством? На самом деле электронные книги должны соответствовать платежеспособным спросом и не стоить практически ничего. То есть они должны быть однозначно ниже бумажной книги по цене, дешёвыми для того, чтобы было невыгодно их не покупать. Во-вторых, они должны превосходить пиратскую копию качеством, то есть должны содержать дополнительный материал. Возможно это приведет к действительно смене формата контента, когда в пиратской книге не будет находиться тот контент, который доступен в легальной книге, которая распространяется только ограниченным тиражом. Например, какой-нибудь персонализированный контент, уникальный логин и пароль, например. Это лёгкость нахождения, если пиратскую копию найти немного легче, чем легальную, то шансы на приобретение легальной копии конечно же снижаются. Легальные книги должны быть доступны с любого сервиса, здесь нужно конечно, чтобы соцсети были заинтересованы в продаже книг. Ну не только там, где они распространяются. Ну и конечно же легкость приобретения должна быть: электронная оплата со смартфона и скачивать книгу, сразу распаковка и чтение должно быть гораздо быстрее, чем это делается с пиратскими книгами и конечно же перемещаемой доступ между устройствами покупателя. Книга должна быть легко доступна на всех моих устройствах, то есть копия должна привязываться как-то ко мне и быть доступна на всех устройствах и защищена от несанкционированного распространения. То есть передавать легально приобретённый электронный экземпляр книги по любому своему выбору нельзя. То есть нужно наладить механизм передачи книги между устройствами пользователя, возможность передарить другому пользователю, и она удалится с моих устройств, не передастся другому, поэтому на сегодняшний день рынок электронных книг не готов для борьбы с пиратством. Пиратство на текущий момент будет побеждать, пока не будут внесены технические изменения в работу электронных книг и издатели могут только бороться с этой гидрой, отрубать драконам голову, у которого постоянно отрастают новые. Но пока не будут решены особенности электронных библиотек, пиратство будет процветать и ещё больше, чем оно процветает, даже в стриминговых сервисах на сегодняшний день. Как вы относитесь к пиратству, напишите, пожалуйста нам комментарии. Считаете ли вы, что должно быть как-то покончено или пиратство - это нормальная составляющая. Я слышал, что ВКонтакте будет блокировать файлообменники, сеть ВКонтакте заключил антипиратский меморандум с книжными издательствами. Также с их интернет-магазинами и собственно ассоциация по защите в интернете и в нем говорится о том, что ежегодно истец получает от издательств десятки тысяч жалоб на пиратские копии, удаляет контент, но издателям приходится искать книги в ручную, часть файлов публикуется, они планируют автоматизировать этот процесс и вводят премодерацию для решения этой проблемы. Также будет применяться система, которая автоматически будет сравнивать файл с легальными копиями во время загрузки и соответственно книги, не допуская публикацию, если данные совпадут. Ничто не заменит оригинальный диск, который есть для музыкальной системы, которые лежат у тебя в коллекции Apple Мьюзик, выполняют функции или любой другой сервис, выполняет все функции, которые делают музыку действительно удобной и простой. Если же вы пользуетесь там пиратской музыкой, у вас куча проблем: закачать, залив найти, проверить, чтобы данные альбомы совпадали, тексты песен распознавались плеером, много чего. Фильмы, например, которые выходят, они могут бороться с пиратством для того, чтобы выпускать эксклюзивы. PlayStation поборола пиратство эксклюзивом, которые выходили только на неё и фактически никто не успевает адаптировать толком эмуляторы на PlayStation, потому что они уже успевают выпустить новую версию и выгодней уже купить эту приставку с эксклюзивом в хорошем качестве. Поэтому книжному пиратству действительно предстоит очень тяжёлый путь по нормализации чтения электронных книг на разных устройствах и наладить действительно защиту. Скорее всего электронные книги, которые выпускались в прошлом, превратятся в мусор в результате борьбы с пиратами, будут предназначены только для чтения пиратских книг, но это будет вынужденный шаг для того, чтобы найти защиту и предоставлять больше контента, чем предлагает пиратский контент. Не забываем подписаться на наши каналы и конечно же заходите на наш ютубчик, слушайте нас в прямых эфирах. Также подписывайтесь, вступайте в нашу Telegram группу. До новых встреч. Всем пока."

В очередном аудиоподкасте №294 Николай Шмичков рассказал про e-commerce. Полная текстовая версия выступления: "Сегодня поговорим про исследования рынка электронной торговли на 2020 год и на что нужно будет обратить внимание в 2021 году. Мы обсудим американское исследование рынка Catalyst Digital - интересное исследование, на которое стоит обратить внимание. В первую очередь на то, что 63% покупателей, которые посещают Amazon и Walmart, изучают эти сайты для того, чтобы выбрать первоначальный продукт. При этом 37% онлайн-покупателей посещают веб-сайты и приложения розничных продавцов до покупки. 66% выбирают розничного продавца на основе удобства юзабилити сайта, а 47% - на основе цены. 54% покупателей, которые видят рекламу, говорят, что она помогает им напомнить, что им нужно, и действительно помогает определиться с выбором товара. 59% покупателей знают об электронной торговле и реагируют положительно на нее. 72% профессионалов электронной коммерции используют Фейсбук для цифрового маркетинга, 2/3 брендов инвестировали в рекламу Amazon или Walmart и увеличили свои инвестиции. Немаловажный факт: 49% онлайн-покупателей прокручивают первую страницу, то есть остальные (51%) этого не делают. И только 37% профессионалов в электронной торговле говорят, что они оптимизируют свои показатели для SEO на онлайн-платформах, то есть всего лишь небольшая часть затачивает свое продвижение под SEO. 56% профессионалов в электронной торговле выделяют средства для того, чтобы проводить дополнительный анализ данных. На самом деле, это хорошие цифры, потому что раньше это число было гораздо меньше. В этом исследовании интересным оказалось то, что Инстаграм и YouTube являются лидерами площадок, где формируется первоначальный интерес к продукту. При этом новые продукты лучше всего изучаются в Твиттере и в том же Инстаграме. Площадки, где люди изначально ищут информацию о продуктах - это, конечно, Amazon и Walmart, они являются лидерами на американском рынке. Сравнение цен уходит к тем же Amazon и Walmart, где люди в первую очередь сравнивают цены на продукты. Первичное взаимодействие с товаром сейчас ушло в онлайн: 66% знакомятся с товаром онлайн, в то время как 31% делают это в офлайне - раньше цифры были другими. Как происходит первичное взаимодействие с товаром в электронной торговле? Первенство забирает рекламный e-mail. Это первичное касание, которое является лидирующим. Затем - посещение сайта или мобильного приложения. Только на третьем месте идет поиск в Интернете, на четвертом - пост или реклама в соцсетях (не разделяем). 32% первичного взаимодействия - когда люди идут в магазин, 26% - когда они получили рекомендацию, 26% - увидели рекламу офлайн (борд, флаер, визитка), 26% - люди, которые посещают брендовые сайты и следят за ними, 16% - изучают блоги или форумы. Мнения очень сильно поменялись: e-mail работает на первом месте, сайт - на втором, поиск в Интернете - на третьем. То есть первичное взаимодействие с товаром происходит совсем по-другому. И теперь очень интересные показатели: почему пользователи выбирают конкретного продавца. В первую очередь обращают внимание на услугу, потом идет цена/качество, ассортимент, удобство и выбор магазина, и только потом - удобство сайта. То есть выбор идет в первую очередь перед сервисом. 66% говорят прямым текстом, что удобство пользователя является для них ключевым, а для 47% в первую очередь важны цена/качество. Многие считают, что ценовой ассортимент является важным показателем (52%), удобство покупки (57%). Очень важны call to action элементы, о которых не нужно забывать. Важно, чтобы пользователи в соцсетях обсуждали продукт и позитивно к нему относились. Топовые платформы для цифровой рекламы: 72% голосов получает Фейсбук, 67% - Гугл, 61% - Инстаграм, 50% - Твиттер, 49% - Амазон. Почему такие цифры? Люди привыкли не обращать внимание на рекламу на Амазоне, ведь идут туда по делу - изучить продукты и цены. В то время как мы чилим в Фейсбуке, спокойно ищем что-то в Гугле или отдыхаем в Инстаграме, поэтому реклама там направлена на большее взаимодействие. При этом самое забавное, что расходы на рекламу в Amazon, Walmart, YouTube и социальных сетях только выросли и продолжают расти. При этом снизились расходы на медийную рекламу, рекламу у блогеров, органический поиск (потому что на самом деле люди понимают, что это не работает). Таргетированная и аудиореклама тоже начинает сбавлять темпы. Продакт-листинги (торговая реклама) остаются на том же уровне. Какие запросы в e-coommerce люди используют для голосового поиска: когда ищут продукты, пытаются выполнить какое-либо действие, связанное с продуктом (допустим, где купить), добавить продукт в корзину, купить его. Если пройтись по исследованиям рынка, большинство маркетологов сообщили, что увеличились затраты на продвижение хотя бы в одном медиаканале. 95% увеличили бюджеты на соцсети, 15% - на имейл-рассылки, 13% - на рекламу в Ютубе, 12% - в поисковых системах. Подытожим: 37% потребителей посещают сайты перед тем, как совершить покупку. Поэтому помните: эра лендингов уходит. Люди предпочитают по несколько раз заходить на один и тот же сайт и проверять его. Если это сайт-одностраничник, он вызовет минимум доверия. Конечно, в электронной торговле очень важно работать с e-mail, нужно полностью выстроить весь канал от контекста до e-mail, взаимодействие с каждым клиентом. По e-mail-рассылкам существует множество гайдов, инструкций, как настраивать, правильно выстраивать, общаться с аудиторией, ненавязчиво рекламировать свою продукцию. Понравилась ли Вам эта идея с исследованием? Если вас интересует разбор исследований, напишите об этом в комментариях. Мы с удовольствием рассмотрим любые другие исследования. Хотелось бы видеть вас почаще по четвергам на прямых эфирах на нашем канале, подписывайтесь на подкасты и читайте наш блог. До встречи!"

В новом аудиоподкасте №289 Николай Шмичков рассказал о том что скоро рерайт заменит ИИ, и что рерайтерам возможно придется искать новую работу. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим о рерайте, а также о том, что будет с рерайтом в 2020 году. На самом деле, по поводу рерайта я нашел несколько интересных материалов и готов поделиться с вами, дополнив нашу статью, которая написана на нашем сайте, которая рассказывает про 10 причин почему рерайты не работают. Это отличная статья, рекомендую всем сходить почитать. Ну а я хочу рассказать почему рерайтерам рекомендуется приготовиться к увольнению. На саммом деле тут много вещей о том, почему рерайтинг не работает и в каких нишах он работать не будет. Например, шведы от Semsomi Ltd стартап Monok, готов заменить собой журналиста-копирайтера низового уровня, который зарабатывает на жизнь рутинным рерайтингом. Собственно, Адам Сэм, основатель и руководитель компании, специалист в сфере искусственного интклекта и лингвистики, рассказал блогу "Текстерра", что умеют ИИ копирайтеры. Из-за чего его использует конечный потребитель и почему журналистам пора прекратить рерайтить и заняться настоящей работой. На самом деле, они запустили стартап вместе со своим братом Сэмом, оба живут и работают в Стокгольме, но являются выходцами из семьи когда-то жившей в Багдаде. Технически ИИ копирайтер - это такой себя многодокументный, мультимодальные сумматор, так они называли его в интервью. Использует он в своей работе нейросети. Для пользователей продукции сумматора создан специальный агент, который поставляет готовые черновики новостных сообщений прямо в админки блогов. Тексты перед отправкой автоматически проверяются на плагиат. То есть, по факту, вы можете сгенерировать новостник, который будет следить за новостями и генерировать рерайты по ним, и делать это практически мгновенно. Идея ИИ рерайтера возникла давно, они придумали эту идею ещё когда жили в Южной Корее. Он думал о Google, какаую они создают ценность для своих пользователей, работая в качестве мета-сайта. Таким образом, сама идея была создать сервис, который генерирует новости попросту анализируя чужой контент. Эта идея не нова. Первыми ввели в официальной строй ИИ на свой сайт - это сайт Microsoft News. Если вы зайдете на этот сайт, вы увидите, что он генерирует текстовую составляющую самостоятельно, а это второй случай когда рерайт становится массовым. Но если Microsoft свой планин никому не продаёт -это их внутренняя разработка, то ребята Monok предлагают свой плагин продавать и скорее всего, его будут покупать. Это приведет к тому, что рерайтеры попросту вымрут. Потому что зачем нужно будет платить рерайтерам, если можно поставить плагин, который сам проверяет текст на уникальность. Рерайт, единственное, где полезен, это для посева контента на сторонних площадках. Например, когда мы пишем одну большую статью и вы хотите эту же статью разместить в виде гостевых постов, то удобнее всего воспользоваться рерайтом. Например, дать вашу основную статью и попросить её отрерайтить в другие форматы контента, учитывая особенности площадок, на которых будете размещаться. Рерайты до сих пор пользуются спросом, где нужно перерабатывать рекламные тексты отдельных сайтов коммерческих компаний, где нужно пересказывать новости, сделать большой сложный текст простым и читаемым, переписать одну и ту же статью для продвижения. Вот где реально используется рерайт. Так вот считайте, что для новостей рерайт уже вымер. Останется разве что только для гостевых постов. Мы не рекомендуем использовать рерайт для написания контента на собственном сайте. Ни в коем случае ни одному из наших клиентов этого не порекомендуем. Рерайт вы должны использовать только для этих составляющих: это когда вы пишете коммерческие предложения, то вы можете перефразировать их по 500 раз, когда вы хотите облегчить текст, который тяжело написанный и сложным языком, то в этом случае тоже рерайт оправдан. И конечно же, когда вам нужно заниматься линкбилдингом и вам нужны гостевые посты, то в этом случае рерайт даже полезен. Напомню какие бывают виды рерайта. Бывает поверхностный и глубокий рерайт. Поверхностный - это когда вы заменяете предложение на похожие по смыслу, а глубокий рерайт - это когда вы переосмысливаете полностью весь текст и дорабатываете его. Глубокий рерайт оценивается гораздо дороже, именно он как раз и необходим для гостевого продвижения и для облегчения текста. Ни в коем случае не путайте рерайтинг с копирайтингом. Копирайтинг - это написание текстов по определенным правилам, тогда как рерайтинг это просто переписывание готового контента. Например, нередко рерайтом занимаются юридические сайты. Это когда они берут законопроект и добавляют в них свою информацию в качестве кейсов, либо вариантов, как частных случаев. Вот например, юридические сайты без рерайта фактически существовать не могут, иначе они будут плагиатом друг друга. Ведь законы, они написаны буква в букву и там перестановка слов запрещена. Поэтому, когда вы пишете сайт для юриста, вы должны понимать, что 30% контента там точно будет неуникальным. Это будут тексты законов, либо каких-то статей из этих законов. Если же вы действительно интересуетесь рерайтом и что с ним будет в будущем, то моё мнение такое, что ИИ в дальнейшем станут более массовыми, и такой сервис как Monok, созданый для генерирования новостей, это только начало, первые звоночки. То, что уже сделали Microsoft и уволили практически весь штат новостников, которые работали над созданием контента новостей это серьёзный шаг. Я уверен, что в дальнейшем и флипборд будет вести новостную ленту самостоятельно, будет генерировать всё сам. И в принципе, Google Новости уже давно генерирует новости самостоятельно. Но они используют просто чужой контент, не пытаюсь создавать новый они просто генирируют с предложений. Яндекс Новости уже давным-давно генерирует новости из фрагментов, правда там рерайта не используется. Но если добавить туда рерайтинг, то получаем уникальный сервис, который будет конкурировать практически со всеми новостными ресурсами, поэтому журналистам рерайтерам однозначно просьба приготовиться к увольнению. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаем вопросы в комментариях - я с удовольствием буду смотреть. Не забывайте следить за нашими подкастами - они выходят каждый день. Там выходит много полезной информации. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №285 Николай Шмичков рассказал о том как правильно подбирать картинки для блога. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и я, ведущий подкастов, Николай Шмичков. Сегодня хочу рассказать вам очень интересную тему - это как собрать картинки для своего блога. Почему это нужно? Мы ведем свой блог очень давно, я веду свой личный блог тоже довольно давно. Я много заморачиваюсь над тем, какие будут картинки в блоге. Возможно вы будете удивлены, картинки можно искать, а в некоторых темах нужно делать самому. Короткий гайд по картинкам. Совет номер один. Вы можете искать картинки, лицензия которых имеет формат Creative Commons. Существует большое количество вариантов по защите прав и Creative Commons - это общественная организация, которая обеспечивает условия для легального распространения интеллектуальных и творческих продуктов. Она разработала несколько типов лицензий, на основании которого, создатель разрешает использовать изображение потребителям контента. Есть такое понятие как общественное достояние - это творческие продукты, которые не защищаются авторским правом в связи с истечением срока защиты, конфискацией и другими юридическими обстоятельствами. Чтобы понять, что изображение является общественным достоянием, вам придется прочитать условия лицензированого использования. Источники фото, распространяемые свободные лицензии, являющейся общественным достоянием можно найти. Их достаточно много, выделяются три группы: интернет-ресурсы, инструменты для создания визуального контента и встраиваемые медиа. По поводу типов контента, какие существуют, то существует множество сервисов, где можно взять картинки: Free Digital Photos, Free Image, Free Stock Images, Unsplash, StockSnap, Pexels, Little Visual, New Old Stock, Pickup Image, Foter, Picjumbo, Canva, Morguefile и другие. На этих сервисах все эти картинки можно смело брать для того, чтобы вы их обрабатывали. Почему их нужно обрабатывать? Хоть Google и разрешает использовать чужие картинки, но Google чётко понимает картинка является уникальной или нет. Конечно же, в дизайне очень важно использовать коллажи, наслаивать на картинку какие-то тексты, граффики, делать комбинированное изображение для того, чтобы Гуглу сообщалось, что у вас появились новое изображение. Фотошопером на заметку: вы можете найти список всех ссылок этих сайтов, где можно брать такие картинки и их лицензия позволяет их повторно использовать (полиграфистам это очень нужно), но я бы подвел черту, что вам нужно сосредоточиться не только на поиске картинок, а ещё и на работе по дизайну этих картинок в ваш фирменный стиль. Просто найти картинку недостаточно. Например, в блоге очень важно снабжать контент актуальными изображениями. Если ваша статья про ремонт стиральных машин, то вы вынуждены фотографии вставлять отдельными элементами, чтобы они максимально соответствовали нужным абзацам этого контента. Если конкретный абзац говорит о том, что нужно поменять резинку на стиральной машине, вы должны выложить фотографию конкретно этой резинки. А если её нет, то как быть? В таком случае придется ввести собственный фотобанк. Если вы занимаетесь бизнесом, в таком случае ваш фото банк должен наполняться, даже если вы юрист. Если вы всё же юрист, то у вас будет видео банк. Фото банк для бизнеса это фотографии рабочего процесса, сделанные в хорошем разрешении. Можно делать их на цифровой фотоаппарат зеркальный, можете щелкнуть на последнюю модель Айфона либо дорогую модель Android смартфона, не какой-то дешёвый - нужна хорошая камера. Все фотографии должны быть сочными, хорошо сфокусированными и с хорошим цветовым балансом. Их будут смотреть как на десктопе, так и на смартфонах. А на десктопах, как вы знаете, разрешение видно очень хорошо, если оно плохое. Все фотографии нужно структурировать по блокам. Используйте любые сервисы для структурирования облака фотографий. Купите себе необходимое облако для хранения фотографий в высоком разрешении. Не используйте бесплатные методы хранения фото. Например, если вы будете использовать Google фото, он сожмет их и вы потеряете качество. Проплатите Google Диск и собирайте фотографии туда. Заплатите за Яндекс диск и собирайте фотографии туда. Если место рано или поздно закончится, расширяйте его и проплачивайте хранение фотографий. Если вам неудобно хранить фотографии в облаке, храните их на своем сервере, храните их на жестких дисках, но так, чтобы они у вас собирались и структурировались. Используйте программы типа ACDsee, чтобы сортировать изображение по тегам и помечайте изображения, которые вы уже использовали. Может показаться, что это сложно, но когда вы будете писать статьи, как на свой сайт так и на чужой, то используя изображение на чужом сайте, желательно, чтобы оно не повторяло ваше. Оно должно быть уникальным и вашим. Потому что у вас авторство на эти изображения и вы сами себе можете создать проблемы юридического характера. Например, написав статью на чужой источник, используя фотографии, которые уже размещали в сети. Поэтому фотобанк вести нужно, тегируйте изображения, собирайте их, сортируйте, отмечайте: полезные, использованые и не использованые. Сортируйте, конечно же, изображения по тегам, связаные с процессом бизнеса, который вы используете. Если это фотографии товаров, то тут все просто, а если это фотографии рабочего процесса, то их тоже нужно разделять. Изображение нужно обрабатывать. Не все форматы изображения годятся для фото. Вы привыкли к горизонтальным фотографиям, а фотографии которые с горизонтальной ориентацией удобно смотрятся на десктопе и не занимают много места на смартфонах. Вертикальная ориентация, которая приспособлена больше для соцсетей, они годятся для сторис. Поэтому когда вы делаете фотографии должны учитывать, что эта фотография, возможно, будет использована для сторис и элементы, которые находятся по краям фотографии могут быть вырезаны и не использоваться в изображении. Поэтому центрируйте фотографии так, чтоб в центральном квадрате находилось всё ключевое изображение. Старайтесь сфоткать их на хорошее разрешение в горизонтальном формате. Еще один шаг - это видео банк. Например, юристы могут собирать короткие видео вопросы и давать на них ответы в формате 10 -15 секундных видео. Вот таким образом можете начать вести свой Тик Ток или заполнять сторис своего канала в Инстаграм и Facebook. Люди будут с удовольствием смотреть ваши сторис, где вы будете коротко отвечать на ключевые вопросы. Люди будут привыкать, что вы выкладываете такой контент как короткие ответы на вопросы. Для того, чтобы его записать вы просто находите список вопросов, его записываете, рассортировуете этот видеоконтент по контент-плану и выкладываете каждый день новый совет, например, совет дня. Там можно рассказывайть, например, можно ли покупать алкоголь после 22.00, если вы совершенно летний? В ответе записываете: да, можно или нет, нельзя. Можно ли носить в кармане нож? Отвечаете: да или нет, или почему можно и почему нельзя. Так можно вести хороший блог, на который подписывается, и молодежь, и опытные люди, понимая, что вы эксперт. Люди будут видеть счётчик - сколько людей на вас подписалась, и неважно, что это могут быть дети, из 100 тыс. подписанных, там могут быть только 5 тысяч тех, кто вам нужны. А остальные будут создавать общее число и увеличивать ваш рейтинг. Итак, вам нужен фото банк, видео банк, дизайнер и свой фирменный стиль. Потому что любую таблицу можно превратить в графику, картинку - в стилизованное изображение в вашем фирменном стиле. Правильно наложенный текст в фирменных цветах может украсить любую картинку в вашем блоге, например шапку или изображение для соцсетей, который подтягивается в теге опенграфовском. Так вы сделаете хороший блог, наполнив его сочными картинками, именно в вашем фирменном стиле. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал. Задаем вопросы мне в комментарии. Я с удовольствием на них все отвечу. Также я хочу попросить вас всех не забывать переходить на наши вебинары, которые мы проводим на нашем канале. Очень хочется видеть активность в комментариях, которую вы мне задаете прямо в чате. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №283 Николай Шмичков рассказал о том как можно правильно подготовиться к выступлению или диалогу с клиентом. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick и сегодня мы снова будем говорить не о SEO, а о том, как подготовиться к диалогу, выступлению, разговору с клиентами. Я с клиентами разговариваю уже очень много лет. Опыт начался в 2007 году, когда я устроился в рекламное агентство. Тогда я учился правильно разговаривать с клиентами, выслушивать их и строить диалоги. Я старался это делать нестандартно и немного нешаблонно. Некоторые лайфхаки я хочу вам рассказать. Разговаривать действительно нужно уметь, нужно уметь выдержать множество моментов, но всегда к разговору нужно готовиться. Это действительно полезно для людей у которых мало времени, но готовиться нужно. От вашей речи зависит будет ли работать с вами клиент, будет ли стоимость сделки большая или небольшая. Конечно многие считают, что им некогда готовиться, некогда готовить слайды, схемы, графики и они надеятся, что расскажут как получится. Первое, что нужно делать - это выделить полчаса для подготовки. Подумайте и задайте сами себе вопрос зачем вы выступаете и какая у вас цель. Цель - это сделка. Эта сделка вам нужна, чтобы с вами заключили контракт, чтобы начальник одобрил идею, иными словами - четкая цель. Если вы уже готовитесь к этому, то найдите тихую комнату, закройте двери и поставьте телефон на беззвучный режим. Поработайте полчаса над подготовкой к разговору. Всегда выключайте смартфоны. Даже мой личный смартфон всегда на беззвучном. Даже если там происходит пожар, потоп - я потом увижу уведомление в свободную минуту. На компьютере отключайте email уведомления. У меня нет e-mail уведомлений даже от важных сотрудников. Я проверяю почту по встроенной системе Microsoft утром, когда мы приходим на работу, в обеденном перерыве и вечером. Единственное, на что я отвлекаюсь - это уведомление только одного приложения - мой календарь, который напоминает, что следующее событие наступает сейчас. Ответьте на вопросы: перед кем вы будете выступать, зачем и что от этого получите. Возьмите самую важную мысль, условно говоря, ключевая мысль "Почему клиенту нужна ваша услуга или Почему начальнику важно принять ваше предложение". Как говорится в поговорке - она должна быть написана на салфетке. То есть, если вы можете что-то продать, что написано на салфетке, значит вы хороший продажник. Если ваша информация выходит за пределы салфетки, значит вы плохой продажник. Вы должны четко сформулировать в одно предложение зачем это нужно. У Стива Джобса был хороший пример, когда он iPod презентовал - там было всего лишь пару слов: "1000 песен в вашем кармане". Потому что раньше это была проблема, раньше был лимит: вы таскали с собой компакт-диск, который в карман не влазил и в нём было от силы песен 20. Важно выделять ключевые преимущества, которые выделит ваш продукт, вашу идею, вашу услугу в выгодном свете в коротком предложении. Всё нужно подкреплять УТП. Есть правило трьох. Хороших УТП всего три штуки. Плохих - 4. Все остальные УТП не работают. УТП - это уникальное торговое предложение. Это аргументы, которые подтверждают, что ваша идея на салфетке верная. Всегда думайте, с чего вы начнете презентацию и чем вы закончите. Это проблема, то что никто этого не делает. Определите, зачем вы начинаете разговор и какой будет вывод, подумайте, чем вы закончите. Будьте очень простыми, сосредоточьтесь на контенте, а не на дизайне. Я свои презентации перед вебинарами делаю просто в стандартном шаблоне и вообще не смотрю на дизайн. Я беру стандартные шаблоны, ставлю минимум графики, но очень большое внимание уделяю контенту. Презентации пока что получались всё это время идеальными и всё работало. Главная мысль должна быть крупной, должна быть подсказкой, запишите её на бумаге, в блокноте. Её должно быть видно. Попробуйте себя записать на диктофон и попробуйте поговорить на камеру. Я часто когда записываю подкасты могу включить запись видеокамеры смотреть, что происходит, как это получается. Очень полезно. Очень важно уметь закрывать глаза. Когда ты разговариваешь и закрываешь глаза, то представляешь себе аудиторию. Когда я разговариваю с клиентами, которые меня не видят, то это я формально разговариваю с закрытыми глазами. Если же вы разговариваете и видите, то следите за глазами, следите за реакцией, следите за эмоциями, но делайте это бессознательно. Не концентрируйтесь на том, что вы смотрите человеку в глаза - это может немножко отвлечь. Структура короткого выступления - она укладывается в такие блоки, которые нужно знать. Экспертное мнение можно сформировать в виде такого предложения: сначала идет проблемный вопрос, затем вы выделяйте четко причину, потом выделяете новый взгляд на эту проблему, пример к подтверждению того, что вы сказали. Ну и вывод к чему вы всё это привели. Рекомендации может выглядеть так: вы выбрали эту тему, отметили, что люди делают не так, говорите как надо делать правильно и почему это важно. Подтверждаете это фактом и говорите вывод. Если вы хотите доказать какое-то мнение. Например, есть мнение, что Google учитывает page Speed, а вам нужно подтвердить доказательством: мы увеличили page speed и у нас вырос трафик. Подтвердите ваши исследования графикой - скриншотом. А вывод, что да, ваше мнение скорее всего верно. Это был пример доказательства мнения. Или например разбор ситуации. Допустим, вы видите, что сайт упал. И вы пытаетесь выделить корневую проблему. Говорите, что заметили, что среди ошибок выделяется самая ключевая, например, каннибализация. Экспертные рекомендации: рекомендую склеить контент, удалить дубликаты страниц и навести порядок на сайте, уменьшив количество страниц до нормального значения. И вывод - список работ, которые нужно сделать. Существуют и продающие варианты, допустим, когда на мероприятии вы приглашаете клиента на ивент. Там вы говорите зачем он нужен, почему это будет интересно и коротко, что особенного на этом ивенте будет, кроме ивента, на котором будет что-то продаваться. Например, презентация нового продукта, которого еще нет на рынке, эксклюзивные цены для участников, какие-то ключевые особенности, что заманит людей. Можно предлагать услуги. Это частый вариант. Вы задаете вопрос: что конкретно клиенту нужно? Потом выстраиваете вопрос: что ему поможет вот эта услуга. Затем: какой эта услуга дает результат и почему эта услуга является удобной, почему она является оптимальным вариантом решения. В конце - призыв к действию, например: заказывайте, ели вам нужны такие вот вещи, заключим договор, оплата по счёту. Например, если у вас анонсируется новая услуга, то вы говорите, что у нас планируется какая-то услуга,тговорите, зачем вы её сделали. Например, потому что вы заметили, что на неё есть спрос, она даёт эффект и какую пользу она даёт. Например, у настестт услуга Scholarship - линкбилдинг, который популярен за рубежом. Мы решили первыми его имплементировать в рунете найти и это дает пользу. Мы выстраиваем большое количество белых ссылок и это даёт результат. Для старта работ нам нужно чтоб вы заполнили бриф и начали работать. Продукты с примерами использования. Когда есть сайт с плохим линкбилдингом, то как это можно решить? Выстроить белые линки и сказать, что наш продукт Сколаршип решает проблему белых линков без каких-либо санкций поисковых систем, показать пример на примере, показать описанный кейс, показать клиентов которые пользовались и вышли в Топ. И в конце - призыв к действию. Есть также сценарий представления себя. Короткие ответы на частые вопросы. Например: меня зовут Николай Шмичков, я занимаюсь контентом на нашем сайте, я веду диалоги с клиентами, разбираю стратегию клиентов, вовлечен в полную разработку стратегии seo по проекту и его имплементации. Чем я полезен? Я веду свой Youtube канал, я веду подкасты, которые вы слушаете, я являюсь автором в нашем блоге, разбираю тяжёлые статьи на тяжёлую тематику. Я с удовольствием контактирую, как с клиентом, так и с нашей аудиторией, которая нас смотрит. Я всегда готов ответить на вопросы, которые мне задают. То есть про себя тоже нужно рассказать кто вы такой. Представление о своей компании для клиента тоже нужно презентовать. Например, мы компания Сеоквик, мы занимаемся продвижением. Для каких услуг к нам обращаются? К нам обращаются, чтобы исправить seo, выявить сеошные ошибки, разработать контент план и внедрять его, работать по линкбилдингу. Нужно показать кейсы. То есть: Название, Что делаем, Зачем к нам обращаться, Кейсы и переход к задаче клиента. Существует еще вариант презентаци идеи. Вы можете взять идею, объяснить почему вы её предлагаете, какие выгоды это даёт, сколько надо затратить, что нужно конкретно сделать. Или например, если есть проблема, будущие проблемы или возможность, которые могут возникнуть, суть вашей идеи, сколько это стоит и что конкретно нужно сделать. Когда вы презентуйте какое-то нововведение изменилась, говорите что изменилось, причину, зачем вы это водили, детально - пару пунктов, что конкретно вы делали и как это влияет. Например, у вас упали показатели и нужно что-то делать. Причина почему падают показатели - конверсия. Детально предлагаем поменять красную кнопочку "купить" на зелёную кнопочку "купить". По статистике это должно повлиять на увеличение конверсии по примеру экспертного мнения, которое я нашёл в сети. Что нужно сделать? Обратиться к дизайнеру, чтобы перекрасить кнопочку. Коротко это выглядит так. Все сценарии мне нравятся, они довольно интересные, поэтому вы можете внедрять их для постановки идеи своих презентаций или этапов презентации. Я бы с удовольствием посмотрел примеры ваших презентаций. В нашей телеграм группе не забывайте присоединяться к нашему телеграм каналу. У нас там есть обсуждения, где можно всё обсудить. В телеграме анонсируют все выходящие подкасты, вебинары и новые видео. Так что не забывайте подписываться. YouTube иногда пропускает уведомления. Я всех буду рад видеть на наших вебинарах в нашем блоге, на нашем youtube-канале. Не забывайте заходить к нам в блог и читать наши статьи. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №278 Николай Шмичков рассказал о том как отвечать корректно на комментарии к вашим видео или статьям. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко про культуру в сети или как правильно отвечать на комментарии ко всему: к вашим видео, к вашим комментариям, к вашим твитам, к вашим постам. Существует несколько правил, как действительно нужно правильно отвечать на эти все комментарии, как бороться с негативом и я бы хотел перейти к вопросу, как правильно отвечать на комментарии, которые вот вам оставляют, потому что это проблема. Комментарии в интернете делятся на несколько типов. Они делятся на вопросы, которые вам задают по делу, те, где пытаются шутить, на негативные комментарии и на просто комментарии а-ля "спасибо". Нужно уметь отвечать. Я наткнулся на одну статью на Лайфхакере, то там есть советы, о чём нужно помнить прежде, чем отвечать на комментарии. Постарайтесь понять, почему человек так думает. Да, иногда как говорится, если коммент задается вам таким образом, подумайте почему он пришел к этой мысли. Если оказалось, что в вашем материале действительно были неоднозначности, это будет поводом для обсуждения и возмущения, это однозначно значит, что коммент прилетит. Попытайтесь понять догадался ли комментатор, о чём материал. То есть иногда комментарий это чаще всего не на содержание, а на заголовок. Потому что люди иногда просто видит заголовок, заходят и комментируют. Потому что мы делаем часто кликбейт заголовки, а избыток информации делает реально людей ленивыми и они не готовы читать, смотреть видео, чтобы высказать своё мнение. Они просто могут зайти написать какой-то негативный комментарий. Отделяйте людей от их мыслей. Вы можете не согласны быть с мнением комментатора, но это не значит что автор, как говорится, комента мудак. То есть автор нормальный, возможно, человек. Люди могут быть разными, поэтому вы можете подумать над этим. Поблагодарить его, что он заострил на этом внимание, но сказать почему вы этим не согласны. Какие комментарии бывают? Давайте очень коротко. Самые простые комментарии это согласные комментарии. Это самые приятные и скучные комментарии. Вот я с ними сталкиваюсь больше всего, они вызывают у меня больше всего ступор, потому что это комментарии: "спасибо", "спасибо за материал", "Спасибо Николай". И вот как мне на него реагировать? Советуют сказать "спасибо за благодарность", но это неправильнвй совет, я бы советовал отвечать " Благодарим Вас" и спросите смотрел ли он ваше видео или читал ли он статью на эту тему. Спровоцируйте человека, который сказал спасибо посмотреть другой ваш контент, вот и всё. Напишите "очень рад вашей тёплой реакции, а читали ли вы мою свежую статью, связанную с этой темой". Вот почему бы и нет. Второй тип это - мелочные. Вот вы описались, оговорились - там они пройдут мимо, укажут на ваш недочет и прошли дальше. Это не просто, как говорится, там у вас дикция, назвали не ДирЕкт, а ДИрект и другое в этом стиле. Какая реакция будет? Можно просто сказать им "Спасибо за ваш ценный вклад в наш контент, комментарий делает нас лучше, мы обещаем исправится". Рецепт работает всегда. Не надо говорить, что он мелочный человек, такой вот он - хочет сказать что вы ошиблись. Вот на самом деле, я такое делаю своим сотрудникам, когда они делают орфографические ошибки. Я постоянно им об этом напоминаю. Конечно, это их очень злит. Действительно, это злит людей, поэтому в сети я просто благодарю за это. Типа "да, спасибо, исправюсь". Третий тип комментаторов это люди, которые задают вопросы. Это люди которые интересуются контентом и у них всплывают вопросы. Вопросы условно делятся на два типа: на вопросы по теме и на вопросы не по теме. Вопросы по теме - тут всё просто. Вы стараетесь на них ответить как можно более полно. Иногда бывают вопросы не по теме. Ну можно вежливо сказать "спасибо, вероятно наш ответ такой-то, но вопрос немножко не по теме. То есть можно так начать "Вопрос не по теме, но я Вам отвечу". Отвечать нужно всем. Просто отвечать нужно каждому из этих придурков и нормальных людей. Вот потому что они все люди разные, то есть не надо говорить, что он придурок, это нельзя делать ни в коем случае. Мы переходим к 4 категории - это хейтеры. Анатолий советует забить на них. Это самый токсичный комментатор, они считают что вы или ваша позиция виновата в их бедах, а также проблемах страны и человечества. Типа раньше им жилось трудно, но возможность безнаказанно выплескивать свою грязь в интернете на других, вдохнула и в них жизнь. Это самые внимательные читатели. Они изучат ваш текст от и до на предмет ошибок и неточностей и разберут на молекулы, придерутся к мыслям, найдут о вас информацию, перевернув всё с ног на голову. Напишут об этом в комментариях, при этом чрезвычайно трусливо прячутся под псевдонимами. Разводят ботов, заведут между ними дискуссию, пишут гадости, грубят. Но проявляют тонкую душевную организацию, если обижаются стоит вам чуть-чуть на них наехать. То есть общаться с хейтерами бесполезно. Эти люди даже если вы будете их публично осуждать, создадут бота, который будет публично продолжать осуждать вас. Создадут ещё один аккаунт. Они трусы. Это бесполезные люди, которые просто вот бесполезна у них жизнь. Нормальный человек не будет хейтить. Нормальный человек просто пройдёт мимо, либо закроет ваши видео, закроет вашу статью и просто больше не будет к вам приходить. Хейтеры это люди, у которых действительно какие-то проблемы. Я когда подрос, сначала думал, что хейтить это там типа осуждать, когда пишут ерунду это нужно. Но потом понял, зачем это делать и сам перестал это делать. Я могу поставить какой-то такой лёгкий язвительный коммент где-то в политической теме, допустим когда есть. Ну особо хейтить автора статьи мне нет смысла. Говорить, что какую-то ерунду пишет автор тоже не буду. Я просто не буду такие статьи читать, а если автор мне интересен, а тема злободневная, то конечно, да, я шучу на эту тему. Ну по поводу реакции на хейтров немножечко пройдемся по этому пункту. Если вам тяжело перещеголять кого-то в остроумии, то лучше банить. Это действительно лучшая реакция. Удаляйте коммент, автора в бан. Это ваши читатели нужно избавляться от хамов. Если же это происходит на сторонних площадках, пишите модераторам. Можно спровоцировать хейтера на мат, можно просто писать, что это неадекватный комментатор. Есть оптимальный вариант, что можно выставить его как бесполезного участника дискуссии. В реальной жизни Хейтер может быть умным и вменяемым человеком, но иногда он становится в порыве глупости, очень ограничено управляемым. Ваша цель спасти свою публику. Пятая группа это писатели. Они читают заголовок ,первые строчки, после спешно пишут ответы, содержание которых, весьма косвенно связано исходным постом. Причём комментарий может быть огромный. Это альтруисты, которые делятся своими идеями, при этом предложение вникнуть в материал по теме воспринимается негативно. Это как оскорбление, они всегда на своей волне. С ними трудно общаться. Оптимальный вариант: поблагодарите в комментари, разберите на аргументы, если надоел - предложите сделать статью на основе написанного. После этого они обычно умолкают. Рекламщики. На то они и рекламщики. Пишут, пытаются что-то рекламировать? Пишите "Извините, но реклама здесь неуместна". Если попытаются пропихивать ссылки, предлагают заработать денег, говорите о них "не пробуйте, я считаю что тут можно потерять деньги". Ещё интересные люди, которые могут комментировать, это так называемые знатоки. Они всегда любят похвастаться исключительными знаниями, они всё знают, разбираться в теме им не обязательно, они являются большим специалистом по всему и презирают всех, кто говорит, что то в разрез с их представлениями. То есть всегда будут объяснять какой вы глупец, что вы не разбираетесь. Среди них есть знатоки с регалиями, которые всегда могут быть, имеют определенные заслуги в какой-то узкой сфере и считают себя в ней первыми и единственными. Такие вот люди воспринимают попытку чужаков проникнуть в их сферу как агрессию, покушение на частную собственность и самое забавное, что среди них действительно есть талантливые люди. Трудно говорить с ними, общаться, потому что это не конструктивный тип комментаторов. Лучше устроить сеанс саморазоблачения и поймать на незнании материала. С одной стороны это можно, они долго не могут злиться. Всегда можно отметить, найти какую-то особенность, где он ошибся, и сказать что с этим мнением не согласны. Вы можете опровергнуть какую-то одну фразу из того, что он сообщит. Так же у них всегда проблемы с чувством юмора. Поэтому если вы проиронизируете, они немножко могут не понять и после этого комментаторов не будет. А зато это будет оценено другими категориями читателей по достоинству. Например, когда кто-то будет говорить что типа вы там дурак, вы делаете неправильно, вы можете сказать: "Отлично, теперь я понимаю всю стратегию. Уволю всех сотрудников и буду делать иначе." Есть люди Советчики. Советчики - это тип, который ничего не знает, но всегда дают советы и говорят " Я же говорил, нужно делать так и так". Поблагодарите за совет, скажите, что вот без их совета никогда не знали, как это делать. А теперь будете делать именно так. Читатели оценят ваш юмор, а этот не заметит ничего. Ну и конечно же критики. Критики - это самый полезный тип комментаторов, потому что они всегда за дело. Если они видят, что что-то не так, то хотят дополнить. Они, конечно же, будут вести себя одинаково. Ради критиков нужно читать комментарии к любому материалу, даже если хотите разбираться в теме. Комментарии обычно могут оказаться полезнее и глубже статьи и критики могут говорить по теме и говорят мягко и по делу, стараются дополнить ваш материал. Бывают комментаторы, которые могут вести себя адекватно, склеенные из всех типов. Поэтому чтобы вы понимали, с комментаторами нужно работать. Слава не приходит одна. Кому-то не понравится, то чем вы занимаетесь и конечно он будет об этом вам писать. Кому-то нравится - он будет вас хвалить. Работа с комментариями, в первую очередь, нужна вам лично самим. Вас будут выводить на эмоции. А вы будьте как та сова, на которую пшикают душем. Стойте на месте и не дайте вывести себя из себя самого себя. Мотивация может у людей быть разная, особенно при написании комментариев и вы будете выигрывать, если будете знать, почему люди отвечают именно так и как лучше отреагировать, потому что они нужны. Нельзя опускать руки, если вам накидали пару-тройку гневных комментариев или если вас спамеры закидывают рекламой. Этот короткий подкаст посвящен именно этой теме. Надеюсь вам было очень интересно. Если же вам понравилось, обязательно напишите мне об этом в комментарии. Можно в телеграм группе нашей или же под любым нашим видео в сообществе. Я почитаю и отвечу. Не забывай каждый четверг приходить на наши вебинары, читать наши статьи и слушать наши подкасты. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №256 Николай Шмичков рассказал о том как копирайтеру сделать портфолио и про ТОП-30 площадок для гостевых постов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и сегодня мы записываем подкаст для начинающих копирайтеров, которые хотят расширить свое портфолио. Огромное спасибо texterra, которая помогла мне собрать информацию. Мы прошлись по площадкам - копирайтер может прославиться, собрать крутое портфолио, ряд крупных статей и таким образом, сделать себя популярным. Почему? Как продают свои услуги копирайтеры? Они либо идут на биржу и становятся в очередь за заказом, демпингуя максимально цену, либо они выходят на прямую работу с заказчиком, предоставляя своё портфолио. Что-то среднее находится где-то в процессе роста между биржей и txt например, и прямым взаимодействием с заказчиком. Могут копирайтеры пастись на сайтах поиска работы. И это что-то посередине между биржей и прямым взаимодействием. Но копирайтеры хотят очень круто сделать себе классное портфолио, но не всё так просто и портфолио нужно где-то разместить и засветится. Если ты размещался на своём каком-то личном блоге и у вас ничего не вышло, может быть какой-то обычный блог, это ещё плохо. Например, я размещал первые свои статьи на своем абсолютно личном блоге, который понятно wordpress.com - бесплатный блог. Я там написал ряд статей, одна из них залетела в топ по тематике "Что такое Clabber". Да, это та самая известная игра, которая еще называется Деберц, но я продвинулся по запросу Clabber. Вы можете погуглить и найти, и заметить мою статью на таком сайте. Есть зарубежные блоги, где статьи могут писаться, но мы поговорим о наших близких русскоязычных блогеров, где можно разместить свою статью. Texterra собрала такой классный список, а я его сейчас вам процитирую. Ну и дополню своим мнением. 1.Блог, о котором они говорят, это Тинькофф-журнал. Это корпоративный блог банка раньше был, а сейчас крупное интернет-издание, которое читает 6 миллионов читателей. То есть можно писать всё, что связано с деньгами: инвестиции, право, экономика, бизнес, профессии, путешествия, хобби. Для публикации нужен личный опыт, либо доступ к такому человеку. Очень важно, чтоб иллюстрации были обязательно авторские, скачивать картинки с интернета нельзя. Это ключевая особенность. Все статьи проверяет эксперт, поэтому придумать историю не получится. Содержательно рассказать про пособие медработников сможет врач, по изменениям закона - юрист, про жизнь в Краснодаре - местные жители. Не начинайте работу до утверждения темы, если тема не подойдёт, то статью завернут, несмотря даже на грамотный текст. Поэтому оптимальный вариант сначала обсуждать темы, а как искать темы я вам рассказывал, ходим в моё видео про тонкий контент, ищем клёвые темы, которые могут понадобиться в Тинькофф. Проверяйте, чтобы этой темы уже не было написано на этом блоге. Гонорар 10.000 руб после принятия статьи главредом - это очень удобно, так как верстка может затягиваться, потому что например, у нас между принятием статьи и публикации может как минимум уйти где-то 2-3 недели. В этом плане у них даже есть гайд, где вы можете прочитать и изучить все эти детали. 2. Российская версия журнала Forbes. Тот самый внештатный автор Форбс называется контрибьютор, он должен быть экспертом, например, юристом, кредитным специалистом или журналистом. Чтобы стать контрибъютором, у вас должны быть уже публикации в других деловых изданиях. В Форбс нужно лезть уже будучи заряженным парочкой тройкой статей. Чтобы не ждать долго ответа по электронной почте, нужно писать напрямую редактору в соцсетях. Найдите его профиль просто в соцсети ВКонтакте. Наверное, уже после этого статьи уже все его завалили в личку, не знает как отбиваться. Вопрос гонорара решается после утверждения статьи. Так что здесь четкого гонорара нет, так что будьте готовы. 3. Сама Texterra. Texterra предлагает несколько форматов сотрудничества. Первый - денежный гонорар, второй вариант за пиар. В первом случае, вам платят от 3 до 15.000 руб за готовую статью. А во втором случае, вам дается ссылочка на ваш сайт. Подумайте, ссылочку я бы с Texterra получил - это гораздо интереснее, чем вам просто заплатят. Лучше отправить заявку по почте, проверка текста занимает 10 рабочих дней. Так что готовьтесь запастись печеньками и терпением. Если статью нужно доработать, придёт письмо обязательно с замечаниями или вы получите отказ, если вовремя не среагируете, поэтому рекомендуем вовремя отписываться, сказать: да, приняли. 4. Новостное издание Газета.ру. Сюда можно писать обо всём: новости, политика, бизнес, искусство, армия, стиль, спорт, авто. Самое забавное, что редакция с нештатными авторами сотрудничает очень редко. Когда нуждаются в экспертах в узкопрофильной теме. Итак, если вы в чём-то очень классно шарите в очень узкой теме, то конечно могут вас рассмотреть. Всё рассматривается абсолютно индивидуально. Есть форма обратной связи, нужно ждать 2-3 недели. 5. Женский журнал Cosmopolitan. Журнал о моде, красоте и спорте. Чтобы предложить статью, надо написать редактору Космополитена на электронку. Ничем не отличается, всё точно так же. Гонорара стандартного нет, сумма зависит от статьи. 6. Российская версия журнала National Geographic. Тематика: природа, животные, экология, путешествия. Его читает 200 тыс. человек. Гонорар здесь поменьше - от 2 до 8 тыс. руб. Им можно писать, написать в редакцию прямо на их сайте по ссылочке. Ссылочку, думаю, вы найдете. 7. Следующее, такое необычное, я даже не знал, это издание Пронедра.ру. Отраслевое издание: энергетика, экономика, политика, инновации. Второе место по читательскому охвату и возможно очень очень популярно. Авторский гонорар точно так же, считается индивидуально. Писать нужно в редакцию на специальной ссылочке, ждать быстрее - ответ за 3 дня. 8. Известный журнал За Рулем. Если вы еще до сих пор занимаетесь авто и там себя не разместили, то вперед. За первую статью можно получить гонорар (7.000 знаков это 4.000 руб). Иллюстрации, благо, подбирать не надо, их фоторедактор подберёт всё сам. Сроки для написания материала неограниченно. Делаете просто доки в Гугл документе, пишите письмо главреду просто прямо на сайте - ответили автору Texterra буквально за 2 часа. Так что если вы в автотематике и хотите написать клевую статью - бегом в За рулём. 9. Известная Антология блог университета интернет-профессий. Сайт посещает 200 тыс за апрель. Все статьи должны быть основанные на личном опыте, то есть перепечатки у вас не возьмут. Многие говорят, что взять интервью в эксперта, перевести на русский иностранные исследования. Такая статья должна сопровождаться картинками, видео и таблицами. Денежный гонорар не предусмотрен. Вы получаете просто упоминания своего сайта в шапке статьи. Так что денежек здесь не будет. 10. Издательский дом Комитет. Здесь сразу несколько сайтов: на одном из них мы активно размещаемся и рекомендуем вам. Первое это vc.ru - это журнал о бизнесе и стартапах, научных инновациях и маркетинге. Занимает первое место в рейтинге самых цитируемых изданий. Потом TJ - издание про соцсети. DTF - платформа, где обсуждают игры, кино, музыку, сериалы, искусство. Для размещения постарайтесь выбирать подходящую рубрику. Нет строгой редполитики. Тексты пишутся в произвольной форме, после публикации статью проверяет модератор на отсутствие рекламы, спама и нецензурной лексики, плагиата. Ссылочки там же и размещаются. 11. Следующая площадка это Коза.ру -точно так же, всё, что касается интернет-маркетинга, маркетинга digital-агентств, фриланс. От внештатных авторов статьи публикуются бесплатно. Мы там тоже публиковались: работа начинается с согласования темы, здесь заголовки банальные не проходят, как автор Texterra, так и мы на этом прилично обжигались. Поэтому стандартные заголовки здесь точно не сработают. Есть лайфхак: предлагайте сразу несколько тем в одном письмо. Они скорее всего, одну из тем выберут. Самое главное - знать чёткую редакционную политику Козы: корпоративного пафоса не должно быть, никакой воды, никаких орфографических ошибок. Тексты проверяются практически неделю - это вы должны знать. Либо вам откажут, либо пришлют замечание. То есть на одну статью угробите две-три недели. 12. Тут ещё идет дальше блог банка Ак Барс. Я думаю, по инвестициям и праве, по карьере. Тут можно получить за 3 тыс. знаков 3 тыс. руб или 5 тыс за полноценную статью. Тема согласовывается с редактором. 13. Известное издание SeeNews. Довольно популярное. Здесь тоже гонорар зависит от конкретной темы, темы нужно согласовать с редактором, заполняя форму обратной связи. Я перечислю очень коротко и другие площадки: Адвокатская газета - выплачивают за один печатный знак 15 коп, максимальный объем публикаций 17 тыс. знаков. Писать главному редактору. XBT - довольно специфичная площадка. Она очень известная, очень старая. Авторский гонорар зависит от уникальности, объёма статьи, стиля изложения, иллюстрации. Минимальный объем публикации около 2000 слов. Для обсуждения темы пишем в редакцию, ждёте ответ 2 недели. Информационная платформа Репаблик - главным требованием является наличие публикаций и личный опыт в теме статьи. Журнал Этажи, который посещает довольно-таки много человек. Тут гонорар тоже можно получить - от 2 до 8000 руб. за статью. Тематика: недвижимость, банковские услуги, кредитование и тому подобное. Редакция журнала ссылочку дает прямо на сайте. Следующий журнал - это деловой журнал White Square Journal - денежный материал можно получить только за аналитические материалы и только за лонгриды от 15.000 знаков. Конкретные суммы не называются. Когда согласовываете тему, вам дают 2-3 недели на написание статьи. Ну и главреду нужно отправлять материал. Большинство статей конечно размещаются бесплатно, не обязательно лонгриды. Rusbase - известная площадка. Здесь всё очень просто - согласовывайте текст с редактором, присылаете ему текст и иллюстрации к заранее оговоренному сроку. Оптимальный объем статьи от 5 до 8 тыс. знаков. Вы за это получаете колонку в издании с указанием компании. Никто не заплатит. Площадка Spark - это сообщество предпринимателей. Статьи писать ручками, заливать, а текст нужно делать читабельным пользоваться, услугами редактора. Ну если модератор или сообщество обнаружит спам, обязательно удалит публикации, или из-за недостоверной информации или оскорбления. Просто после регистрации пишем и не паримся, можно оттуда начать своё продвижение себя как копирайтера. Сообщество менеджеров Executive - площадка краудсорсинговая, посвящена менеджменту, финансам трудоустройству, образованию. Если вы пишите в этой теме, пробуйте, почему бы и нет. Рекомендуемый объем от 5 до 10.000 знаков. Соответственно, запрет копирования материалов, рекламы товаров и услуг и публикации очень важных устаревших данных. Редакция проверяет на отсутствие стилистических и орфографических ошибок. Известная площадка SeoNews - мы там тоже публиковались. Если тему одобрили, это не значит, что статью эту опубликуют. Это действительно факт. Причин для отказа действительно много: ситуация в мире может поменяться, недостаточная проработка материалов, плагиат нарушение стилистики. Вам никто там не заплатит. Просто ссылка на сайт компании - это лучше, что вы получите. Либо ссылка на те материалы, на которые вы ссылаетесь. В обязанности автора входят ответы на вопросы читателей - это четко прописанные условия сотрудничества. Русабилити - то же довольно известная площадка. Мы там размещались. Тема согласовывается с редактором, всё указывается бесплатно, ссылочка на свой сайт тоже указывается. Но если вы будете писать рекламную публикацию, ещё придётся заплатить. Журнал Деловой мир - здесь говорится, что они сотрудничают с авторами, которые обладают практическим опытом в теме. Это для бухгалтеров, предпринимателей, юристов, маркетологов, кадровиков. Заявка подается на сайте, текст должен быть подкреплен картинками. Так что без картинок в эту публикацию соваться не стоит. 25-е место - это блог компании Serpstat. Одна из первых площадок, на которой мы разместились. Очень просто с ними сотрудничать - в формате гостевого поста. А вы получаете рекламу своих услуг. Вы пишите гостевой пост, тему выбираете из перечня свободных, либо предлагаете свою. Минимум 5000 знаков, он должен быть с уникальным содержанием и ссылки обязательно нужно делать на другие статьи. Написать статью оторванную от реальности у вас не получится. Редактор в праве перековырять ваш текст, так как ему нравится, в соответствии с политикой блога. И не путайте сбор информации и рерайтинг. В первом случае - авторитетные источники для ссылок, законы, нормативы, а во втором случае - обычно переписывание чужого текста. То есть, если вас заметят в рерайте, с вами попрощаются попросту навсегда, serpstat здесь поблажек не даёт. Есть блог Unisender - здесь всё очень просто. Здесь даже есть гонорар, сумма зависит от объема и глубины проработки темы, иллюстраций. Для того, чтобы стать автором Юнисендер просто есть Google форма, где вы её найдёте легко прямо на сайте. Блог WebPromoExperts - работа над текстом проходит в Трелло, в Google документах. Вы можете предложить свою тему, можете выбрать из списка предложенных редакцией. Гостевой пост будет бесплатным, как обычно ссылочкой. Известная платформа Pressfeed позволяет получить комментарий эксперта для быстрого сбора фактуры. Журнал посвящен PR, маркетингу, медиабизнесу. Все материалы размещаются бесплатно. Пишете в редакцию, там уже идёт ваш диалог. Блог портала banki.ru - здесь в личном кабинете вы просто создаете блог. Вы зарегистрируетесь и ведёте его сами. Модератор проверить на отсутствие рекламы, спорных устаревших сведений, а статья будет зависеть продвижения будет зависеть исключительно от вас, какой материал вы напишете. Ну и конечно hamra - известная площадка довольно-таки сложная, потому что переписывать что-то нельзя, приходит туда только с уникальным опытом. Бесплатный пост пишете после регистрации, потом статью проверяет модератор. Если пост опубликует - дальнейшая проверка уже не требуется. Действует система материального поощрения, если получаете баллы рейтинга, вам начисляются деньги. Критерием является голоса читателей. Есть еще такие площадки как Sprts, площадка Proso, журнал университета Skillbox. Я думаю, вы о них знаете. По поводу тех площадок, с которыми мы ещё сталкивались, но в нашей нише мы находили и других блогеров, в которые мы писали гостевые посты, они нас публиковали. Это тот же Девака, где мы написали гостевой пост и в этом плане, я бы так сказал, заканчивая на этом моменте, постарайтесь найти кто принимает гостевые посты, гостевые публикации, при помощи нашей утилиты, которая есть на нашем сайте в разделе Утилиты - Поиск блогов и каталогов. Для начинающих. Копирайтер может с легкостью найти при помощи метода, по своей тематике, найти, где принимают гостевые посты по конкретным ключевым словам. Надеюсь этот блог был полезен, копирайтерам, которые хотят сделать клёвое портфолио, но попотеть придется может быть 3-4 месяца. Но я считаю, что переход от ценника 2 доллара за 1000 знаков в 10 долларов за 1000 знаков -это того стоит. Если же вам понравился такой формат подкастов, то пишите мне обязательно в нашей телеграм группе. Задавайте вопросы, я буду находить материалы, чтобы вам было удобно их слушать в формате аудио. Призываю вас подписываться вас на наш youtube-канал, следить за нашими новыми видео, смотрите нас в прямом эфире, когда мы выступаем на вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Это подкаст о важном словаре для сеошника, и мы хотим поговорить про такую тему как лонгрид. Как вы догадались из названия подкаста, я сегодня хочу поговорить про лонгриды. Слово, которое пришло к нам совсем недавно довольно-таки необычное, пришло где-то 2 года назад оно пришло в нашу сферу. Особенность лонгридов заключается в том, что это просто очень длинная статья. Я расскажу вам, чем отличаются лонгриды от просто больших статей. Кстати, именно непосредственно в структуре. Лонгрид из английского - это длинное чтение. Это достаточно новый формат, несколько лет назад изменил наше представление о чтении текста в интернете. Это идеальный формат для планшетов, телефонов таких приложений как flipboard, instapaper по факту, в которой вы можете сохранить интересные тексты, читать в удобное время. Журналистские статьи, например, короткие рассказы, интервью, исторические документы - это всё лонгриды. Длина среднего лонгрида это более чем 1500 слов. Не следует путать лонгриды и допустим, повести, рассказы - это разные вещи. Лонгриды, в основном, это интернет статьи, но просто имеющие огромный размер. Пример известного лонгрида сделал New York Times в проекте Соуфол - интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке из-за лавины в горах в Вашингтоне. В 2012 году она уже стала первым форматом лонгрида. Таким образом, они появились первые раз в СМИ, которые писали одну большую статью собранную и сотканную из множества материалов. Для чего нужно создавать лонгрид. Во-первых, это способ рассказать вашу историю. Вы можете уделить внимание сторителлингу непосредственно в этой истории, добавить дополнительного текста, который привлечет аудиторию для чтения, этот вариант реально работает. Наша самая популярная статья Заработок в интернете - это лонгрид. Если вы вбъете заработок-в-интернете в поисковик, вы увидите нашу статью и вы посмотрите насколько она огромная, и что там есть этот момент рассказа истории. То есть если вы пишите лонгрид, то должен быть изначально рассказ. На то они лонгриды, чтоб за счет огромной длины вы можете рассказать историю, попросту до конца. Не надо её развивать или делать ссылки на продолжение истории. Вы просто всё делаете в одной большой истории. Например известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что не смог написать там 700 слов, а потому что для того, чтобы хорошо написать нужно было 7000 слов. Действительно очень важна длина лонгрида. Она не определяется какими-то лимитами, она определяется исключительно контентом, который вы выбрали. Третий момент - это возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить больше фоток, можете добавлять больше инфографики, можете вставлять видео. Можно даже подключать интервью, допустим, что угодно. Можно расширять контент за счёт контента. Преимущество лонгридов это то, что можно привлекать историю внимания. Само собой, такую статью мне проще цитировать, проще продвигать, проще выстраивать ссылки, потому что действительно лонгриды получают больше ссылок. Согласно исследованию, 10 результатов поисковых запросов является статейные материалы размером более 2000 слов. А лонгриды опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы, которые являются более короткими. Об этом сказал Нейл Пател в своем исследовании. Можно его погуглить и найти. Лонгриды призваны создать что-то. Значит по факту люди читают статьи, быстро читает, забывают, читают забывают. А вот большие лонгриды они запоминаются. Лонгриды имеют больше вариантов вовлечения. Где публиковать лонгрид. Его можно опубликовать на своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и понятным для чтении, был удобен на мобильных устройствах, шрифт, отступы - всё было выдержано грамотно, чтобы его было легко читать. Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут - это нормально для лонгридов. Под эту статью должен быть комфортный удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего. Если вам с сайтом не повезло, нужно взять форум, медиа, даже на вордпрессе, можно поднять свой сайт. Ну или просто отдельный блог сделать, на котором вести лонгриды тоже можно. Какие бывают типы лонгридов. Во-первых, репортаж. Собственно пример репортажа, когда вы рассказываете про что-то, избегая собственного я. Вы рассказчик, а не главный герой. Ваша задача интересно рассказать о том, что вы увидели и рассказать о том, как это видел другой человек. Второй вариант - это реконструктор. Материал является реконструкцией каких-то событий, а задача - проанализировать причины и последствия. Тут очень важно сделать правильный подбор фотографий, потому что если вы пытаетесь создать какую-то историю событий при помощи каких-то фактов. Ну и портреты или People сторис. Это портретное интервью, очерки, биографические зарисовки. Цель такого лонгрида - раскрыть личность, жизненные принципы, взгляды. Можно применять биографию становления личности. Вот вы написали, собрали все факты, изложили в большущий лонгрид. Несколько советов по созданию лонгридов, для тех, кто хочет создать его. Если вы начинающий копирайтер, журналист, и только начинаете знакомиться с текстом. Лонгрид вам не подойдёт - это очень сложно. Я сам пробовал писать - это очень тяжело. Да, их очень трудно писать, нужно очень долго собирать информацию, уметь её переваривать и излагать. Во-вторых, нужно досконально разбираться в теме, которую ты собираешься обязательно рассказывать. Нужно уметь сложить разные мнения, общаться с абсолютно разными людьми, сформировать правильные выводы. Послушать противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты. Лонгрид будет интересным человеком случае если он забит фактами. Я написал один такой вот лонгрид. Лонгрид про факторы ранжирования. Он действительно мощный в плане, забит факторами, информацией и очень много внимания именно этой теме уделилось. Прежде, чем приступить к созданию текста, определитесь, о чём вы хотите написать. Лонгрид - это просто объемный текст, но не литературное произведение на 400 страниц. Нужно сделать конкретный акцент, не распылять, возьмите одну тему и по этой теме разберите акценты. Очень удобно использовать Майн карты мейстер. Соберите допустим основную тему сайте и выставьте все вопросы по каждому вопросу. Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого, у вас выстроиться этот большой приблизительный план. Еще уделите внимание контенту такому как верстка, картинкам, какие шрифты, какая инфографика, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи вы можете в статье внедрить. Лонгрид это действительно круто и действительно для того, чтобы с ним работать, я хочу высказаться - лонгриды это обычно лучшие страницы из существующих. Их обычно читают не все. Но особенность заключается в том, что небольшое число людей. Но лонгриды играют огромную свою роль, люди обычно сохраняют их. И есть такая категория не читал, но одобряю. Да, действительно, есть такая. И ещё особенность лонгрида - это самая лучшая страница на сайте. Лонгриды позволяют гораздо лучше чем другие помогать. Он не пытается продавать, они вызывают доверие. Они захватывают внимание в инстинктивном уровне и пока лендинги уничтожают эти остатки доверия, это начинается текстами. Как повысить конверсию, всё равно люди читают лонгриды, потому что именно они являются двигателями сейчас вашего бизнеса вперёд. Поэтому ещё очень нужно понимать такой лонгрид действительно умеют писать только единицы. вы собираетесь писать лонгриды, копирайтер вы не найдете никогда. Если вы конечно найдете кого-то кто уже писал лонгрид, ну реально вы себе такого копирайтера на дешёвой бирже попросту не найдёте. Эти лонгриды писать скорее всего сможете лично вы сами после долгих тренировок и попыток писать статьи, попыток проваливаться на статьях, писать скучные статьи, но в итоге, рано или поздно, вы выйдете свой стиль письма и сможете нормально писать. Поэтому мой большой сегодня подкаст про лонгриды, он пытается донести до вас то, что насколько важно правильно писать. Небольшие лайфхаки. Копирайтерские заголовки лонгриды обесценивают. Не нужно писать какую-то ерунду, ключевые слова, учтите, что лонгриды предпочитает аудитория, которая привыкла читать. Они не любят быть обманутыми. Заголовок четко должен соответствовать о том, что вы собираетесь в статье рассказать. Лонгрид это не просто большой текст, это большая история. Вот эти лонгриды должны быть полностью большой такой исторической справкой из фактов. Почему всё так началось, почему-то всё закончилось, какие истории произошли - это очень важно так умещаться. Лонгрид не может быть лаконичным, если вы будете писать много воды, то лонгрид не выстрелит. А если вы будете далеко уходить от сути дела, не излагая множество фактов, он будет просто большой длинной скучной статьей. За каждый факт нужно высказываться предельно коротко. Предельно коротко в 30.000 знаков, но да, так оно и есть. Есть простые правила, которые нужно выполнять. Во-первых, никаких наречий. Много прилагательных убираем. Нет атрибуции диалога. Из двух эпитетов выбираем самым мощный. Из двух мощных метафор лучшую, либо выкидываем обе. Убираем абзац, если он не несет ничего полезного, а только служит выразительности. Убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что точно история про это, а не про ценность текста это очевидные вещи. Текст очень важно редактировать, переформулировать, перечитывать по несколько раз. Не забываем про все виды контента, которые существует. И вы должны четко гармонировать их между тем контентом, который вы вставили, фотографии и видео и текстами. Старайтесь чередовать контент, потому что вы будете писать большой абзац, а потом только фотографии - это будет раздражать. Нужно чередовать фотки и сопровождающий текст. Ну и само собой, вам нужно быть аутентичным. Ваш стиль письма должен определять вас. Поэтому если вы пишите постоянно пародировать чужой стиль, это выглядит неестественно и читать вас будет тяжело. И не пишите про то, про что не умеете. Если захотите сказать я копирайтер писатель лонгридов - это чушь. Писателей таких не бывает, есть специалисты в какой-то сфере, которые умеют писать про свою сферу, когда они прекрасно разбираются. Таких мало, потому что это требует огромных усилий. Если вы созрели к написанию лонгрида, начните его писать. На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов - это не значит, что они должны быть одной длины. На нашем сайте самые популярные статьи имеют длину 16000 символов, знаков без пробелов - это примерная длина всех наших самых топовых статей, хотя есть определенно 48.000 знаков, большущий лонгрид. Потренируйтесь сначала писать на 16 тыс., это равно двум статьям в 8 тыс. Не забудьте подписаться на наши подкасты. Задавай вопросы в комментариях, также вопросы мне в прямом эфире задавайте каждый четверг на трансляции. Списки трансляций можно посмотреть как на нашем блоге, так и на YouTube канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №167 Николай Шмичков рассказал про проверку текста на уникальность онлайн и как ее повысить. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и в этом аудиоподкасте я хочу рассказать про такую тему как написание уникального текста, зачем это нужно, что нужно для этого делать и какими сервисами лучше пользоваться. Мы работаем с клиентами, у которых есть свои копирайтеры, они пишут тексты для блога. На то есть ряд причин, мы рассказывали об этом в наших прошлых подкастах. Почему? Потому что мы не можем быть специалистами в определённых бизнеса и также в сферах бизнеса невозможно найти специалистов, которые будут вам писать тексты, поэтому как писать уникальные тексты, как писать правильно тексты - это довольно-таки сложная наука как правильно писать текст для статьи. В трендах 2020 года я бы обратил внимание на такие вещи как намерения пользователя и конечно же, для написания статьи, я решил изучить статьи в топе по запросу как писать уникальные тексты. Мне вышел сайт цветок, тут очень хорошая статья, я хотел бы её эту статью пропиарить. Статья, кстати, очень классная. Да и её Анатолий Сытников написал - очень грамотный контент по этой теме. Он как раз и соответствует тем требованиям, которые нужно учить, в первую очередь, когда пишите текст. Вы должны четко создать его структуру: структуру заголовков вашего текста. То есть, если вы создаете любой текст непосредственно для статьи, если мы говорим только просто про статьи, не про карточки товара, то для создания текста Вы должны продумать его иерархию и структуру, что там будет. Эта структура заголовка H1 и также их подразделы. Заголовок H1 - это является важным ключевым запросом вашей странички. То есть H1 определяет главный мастер-ключ для вашей страницы и под него вы будете уже делать отдельно тайтл, который будет использоваться и вокруг него будет строиться всё продвижение. Затем возьмите основные вопросы, я рассказывал в прошлом подкасте, что сейчас можно использовать формат вопрос-ответ и в 2020 году, учитывая особенности выдачи, мы это заметили, проэкспериментировали и добились результатов. Вы видели, как мы это сделали. Обязательно учитывать структуру заголовков - это очень важно, когда вы будете продвигать свои статьи в ваши заголовки не должы быть просто случайными словами - это должны быть вопросы. Найти вопросы можно непосредственно в сервисе serpstat. Кстати, вы можете это делать с легкостью: введите любой запрос, например, уникальность текста и поищите допустим, в подсказках Яндекса или в подсказках Гугла результаты. Многим не нравится он своей медлительностью, но нас устраивает то, что он выполняет свои ключевые задачи, он нам помогает искать те самые вопросы и по этим вопросам мы строим продвижение. То есть где это посмотреть: вы выбираете сео показатели и непосредственно, в анализе ключевых слов вы можете увидеть search suggestions и related keywords. В них вот можно увидеть все варианты запросов, но в search suggestions есть классная функция only questions или только вопрос и по этим вопросам можно увидеть, какие вопросы интересуют аудиторию. Например, по запросу «уникальность текста» я вижу: «как повысить уникальность», «как проверить текст на уникальность», «как поднять уникальность текста», «как быстро проверить уникальность текста», «какая должна быть уникальность текста на сайте». Сколько процентов и где можно проверить - вырисовываются те самые заголовки, по которым можно строить вопросы и, выписав эти вопросы, вы с легкостью сможете построить структуру заголовков. Вернёмся к нашей, статье по которой я ориентировался. Её структура - это конечно же термины, зачем писать уникальные тексты, как проверить уникальность статьи или сайта, какие тексты лучше читаются и воспринимаются человеком, и рекомендации по написанию статей для сайта. И здесь вот как раз удачно идут в заголовках H3 под ответы. То есть заголовок H2 задаёт вопрос, заголовок H3 дает дополнительные ответы, которые раскрыты в дополнительном контенте и само собой с легкостью можно посмотреть – статья написана по очень легкой системе. Небольшое количество абзацев, скрины, обязательно примеры, если надо сделать инструкцию, старайтесь использовать чек-листы, списочки и тому подобное. Помните, что любую статью старайтесь сопровождать примерами. Анатолий Улитовский написал у нас статью по запросу продвижение в Инстаграм и она сейчас занимает лидирующие позиции, хотя мы на неё не сделали ни одной ссылки. То есть по запросу продвижение в Инстаграм можно нашу страничку увидеть. Она находится в топе. И она написала по этой простой системе, где мы рассказали коротко структуру, расписали все основные моменты, как продвигать Инстаграм. Её можно доработать, переписать все заголовки, и она займет еще более лидирующие позиции, чем в данный момент, чем сейчас и занимаемся на текущий момент. Как писать уникальные тексты. В первую очередь Вы должны подойти к позиции структуры контента. Теперь отвечаем на вопросы, которые собственно интересуют - сервисы проверки уникальности. Самый популярной этот текст.ru. Вы можете с легкостью взять любой абзац, который тут есть и непосредственно закинуть экстракт. Он работает довольно быстро и меряет уникальность, пока мы будем обсуждать, он будет проверять и покажет уникальность того или иного контента, который мы хотели бы проверить. Самое главное, что видит он заспамленность, определяет воду и говорит, насколько ваш текст хорош или плох. Очень важно, он учитывает эту самую уникальность и на это нужно время, подождать. Если у вас платная версия, Вы можете это сделать это быстрее. Это идеальный инструмент для проверки вашего копирайтера на написанный материал. Само собой, Вы видите, что он говорит, что кто-то уже писал этот блог, точнее этот блог какой-то сайт у нас эту статью украл. Посмотреть можно на эту страничку, но мы за него рады, мы написали раньше - это факт, поэтому здесь мы можем сказать, что ПроСеоПро этот момент попросту забрал себе. По факту, это наша статья, которую он взял себе целиком в этой страничке. Итак, делаем вывод. Сервис для проверки уникальности, здесь вы проверяете все остальные тексты и проверять их уникальность. Учитываем, Яндекс работает по проверке уникальности очень медленно, но он уникальность учитывает более жестко чем Google. Вы, наверное, с этим сталкивались. У Яндекса есть возможность в Вебмастере закидывать тексты непосредственно на изначальную проверку, для этих целей оригинальный текст закидываете в Вебмастер Яндекс на своём сайте в разделе оригинальные тексты и в оригинальных текстах вы добавляете тексты, которые нужно проиндексировать, благодаря этому, вы избавляетесь от проблемы долгой индексации вашего контента, защищаете себя от попытки украсть ваш контент и таким образом защищаете себя от попытки украсть ваш контент в дату публикации. Например, многие парсеры таким образом воруют контент не дожидаясь, пока вы его захватите в Яндексе, поэтому оригинальный текст рекомендую обязательно использовать. Нужно знать, что он ест не все тексты. Можно закидывать не более 100 текстов в день. Очень важно, что тексты длиной минимум 500 символов он не воспринимает, поэтому этот контент годится для статьи. Сегодня всё. Оставайтесь с нами, не забываем подписываться на наш аудиоподкаст, ссылочки, если вы смотрите на YouTube, в описании. Не забывайте поделиться нами в соцсетях, задавайте вопросы в комментариях. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №145 Анатолий Улитовский рассказал про копирайтинг или рерайтинг (Как найти копирайтера?). Текстовая версия выступления: "Маркетологи и владельцы сайтов сегодня сталкивается с таким понятием как копирайтинг, потому что любой проект сегодня нуждается в написании классных текстов для того, чтобы получить высокие результаты – позиции в поисковиках и продажи. Но при этом возникает основная проблема, кто напишет эти тексты, где найти этих специалистов, как правильно сформулировать для него техническое задание на создание такого текста. Особенно многих интересует, сколько раз необходимо включать ключевое слово в контент для получения высоких результатов. Множество рекомендаций, которые сегодня есть в интернете уже неактуальны, если не 10 лет, так пять. Даже высококачественные тексты сегодня показывают низкое ранжирование и слабые результаты. Как же необходимо написать текст, который действительно даст высокие результаты? Смотрите в этом видео. Множество понятий для вас будет полным открытием и откроют глаза, как действительно необходимо создавать классные текста. А мы переходим к рассмотрению первого вопроса. Итак, где необходимо искать копирайтеров или специалистов, которые будут писать текста для сайта. Есть несколько вариантов. 1 вариант - это необходимо взять такого специалиста в штат. Этот вариант действительно можно рассмотреть, но при этом Вы должны понимать, что копирайтер должен понимать вашу тематику. Если он не понимает вашу тематику, он не сможет создать действительно хороший классный текст. Скорее всего, лучше всего эту работу поручить какому-нибудь специалисту, который уже работает вашей компании, который знает ваш товар, услугу и сможет написать классные текста. Бывает так, что из-за того, что нет опыта по написанию текстов, необходимо попрактиковаться перед тем как писать тексты и выкладывать у вас на сайте, вы можете в какой-то бесплатный блог, допустим, там blogspot или WordPress писать. И стоит выкладывать их там. Проверять поведенческие факторы, скидывайте эти статьи вашим коллегам, друзьям, знакомым, спрашивайте их мнение. Почувствуете, что действительно текста интересные, полезные, их уже можно выкладывать у вас на сайте. Но если вы хотите поручить это специалисту, который не знаком с вашей тематикой, то у меня большие сомнения, что он сможет написать такой текст. К примеру, для нашего блога мы использовали множество копирайтеров и у нас действительно раньше были копирайтеры в штате. Сегодня у нас таковых нету практически, все текста пишем либо Николай, либо я, потому что мы понимаем, что качественный текст может писать только специалист, который хорошо знает тематику. Но, у нас при этом есть в штате редактор, который проверяет читабельность текста, интересно ли написано. И после этого формируют мнение или вырезает какую-то информацию, или даёт на полное редактирование, переписывания текста и тому подобное. Копирайтеры, которые не знакомы с тематикой, они не смогут создать действительно классный текст и это большое заблуждение в том, что некоторые пытаются нанять копирайтеров и передать им эти задачи. Если они не знают вашу тематику, но умеют классно писать, можно дать ему время изучить и понять. Необходимо писать классные текста. Второй вариант - это использовать биржу копирайтинга. Я бы этот метод не рекомендовал, хотя, на самом-то деле, сам часто заказывают текста на той же бирже etxt. Каким образом необходимо заказывать тексты. Первоочередно, изучите портфолио исполнителя, не только его отзывы. Посмотрите, писал ли он текста на эту тему, есть ли у него опыт. Если же копирайтер имел опыт написания таких текстов, то конечно, чего бы нет, можно передать эту работу. При этом, я бы не ограничивался только биржей копирайтинга. Скажу, что на самом-то деле, лучших копирайтеров мы нашли не на бирже. Мы, как правило, ищем специалистов, которые уже писали интересные тексты в какие-нибудь другие блоги, либо участники форумов, либо ещё какие-нибудь другие места. То есть не ограничивайтесь каким-то одним местом, лучше искать везде. И самые лучшие цены, и самый классный материал, как правила были не на бирже. Это где-нибудь другие места, потому что обычно любая компания, любой специалист, они изначально идут на биржу копирайтинга и пытаются найти там автора. Когда все туда идут, качество снижается, не получается найти действительно хороших специалистов. Там очень много посредников, которые как правило, поручают твою работу другим, берут с вас втрое дорого и после этого только продают вам этот текст. Большая проблема с биржами ещё в том что, они как правило, берут если говорить про русскоязычные биржи, за количество символов. То есть за 1000 символов или там 1000 слов и тому подобное. Тут не будет высокого качества, если он написан на количество. Лучше всего, заказывать текста, если его писал специалист, за оплаченное время. Вот к примеру, давайте сравним журналиста и копирайтера. Какая цель копирайтера? Чем больше он напишет, тем больше он заработает. Если взять журналиста, у него цель - написать какую-то интересную статью, которая станет известной, будет вирусной, полезной и принесет славу. Если он написал с такую статью, следующий гонорар будет у него выше. Поэтому, что делает журналист? Он собирает материал, он изучает и после этого пишет какой-нибудь интересный контент. То есть он получает за оплаченное время. Сделайте то же самое с вашим копирайтером. Договоритесь с ним за время, то есть если копирайтер изучит материал, сможет посмотреть, как работают какие-то успешные статьи, которые уже выложены в интернете, и только после этого напишет статью, а вы ему оплатите, поверьте, он не будет думать, что необходимо раздуть какую-то большую статью и получить как можно больше денег, не будет лить воду. Он напишет именно суть, то, что даст результат. Именно вот такое сегодня действительно работает. Поэтому я бы вам рекомендовал любой из этих вариантов Вы можете использовать. Но, если это специалист, который будет в вашей компании, он должен знать хорошо тему. Если это биржа, обязательно изучить его портфолио, писал ли он на эту тему. И не ограничивать их только этими местами. Самых лучших копирайтеров я находил непосредственно не на биржах, и они не работают в моей компании, они работают удаленно. Я их нагрузил уже работой на несколько месяцев вперёд, потому что я знаю, что действительно качество высокое, результаты по этим текстам высокие, и это то, что действительно работает. Ну, а мы переходим к следующему вопросу. Сколько необходимо раз включать ключевое слово в ваш контент. Это самое интересное. Ахрефс провёл своё исследование, в котором показал, что 75% сайтов в топ 10 не имеет ни одного ключевого слова в своих текстах. Это о чём говорит? О том, что поисковые системы, машины сегодня хорошо понимают соответствия ключевого слова вашему контенту. Вам не нужно туда вписывать ключевые слова. Ну многие до сих пор считают, что необходимо там 5% или там 10% вписывать ключевое слово в текст, это обязательно, только тогда поисковая машина поймёт, что этот контент соответствует ключевым словам. Это неактуально, это неправильно. Единственное место, где необходимо действительно писать ключевые слова это тайтл и дескрипшн, потому что пользователи не кликают в слепую. Они вводят ключевое слово, выбирают соответствующий тайтл, тогда они переходят. Еще где можно писать - это в первые 100 слов. Это старая школа сео, но она действительно сегодня работает, потому что многие просто сканируют контент. Они непосредственно быстро читают вступление. Если они не видят там ключевое слово, они могут бросить и не читать даже каким бы качественным контентом он бы не был. Поэтому вписывать ключевое слово только в Мета информацию. Не пытайтесь писать много раз и сделать какой-то нечитабельный текст, потому что люди, если будут читать такой контент и видеть какие-то ключевые слова, особенно эти суррогатные запросы, тяжело читаемые, они будут бросать и думать, что текст написан некачественно и неправильно. Сегодня это не работает. Думайте больше про человека и пишите текст только человеку. Следующим вопросом будет работает ли сегодня рерайтинг. На самом-то деле, скажу даже больше - это умерло. Это не работает, забудьте просто про слово рерайтинг, сегодня поисковик хорошо это видит, даже если вы закинули текст на проверку, в тул, который показывает процент уникальности, вы видите 100% уникальный текст, но он просто перефразированные другие источники информации - этот текст вам результата не даст. К примеру, мы написали большую статью про продвижение сайтов, полностью все этапы продвижения. Но статья показывала поведение пользователей около 3 минут, где-то больше и не давало результатов. Мы не могли её продвинуть в топ по одной простой причине – этот материал есть везде, полно таких статей в интернете с такой же полезной информацией. Team Solo написал классный контент, полезный контент. но информация, которой действительно тоже полно в интернете, попросил Ренда Фишкина поделиться с его аудиторией в Твиттере. У Ренда Фишкина огромная аудитория в Твиттере, там больше четырехсот тысяч подписчиков и Рэнд Фишкин ему ответил: Извини, информация конечно, здесь полезная, но эта информация есть везде. Что нового вы предложили? Ничего нового нету. Поэтому, соответственно, он не поделился этим контентом. Через пару лет Team Solo написал новый контент и Рэнд Фишкин поделился со своей аудиторией, мало того, он даже не спрашивал и не просил поделиться. Но почему поделился в этот раз. Потому что это было что-то новое, то, чего нет нигде. Так же само мы написали новые статьи по продвижению сайта в 2019 году и показали ту информацию, которой нет нигде. Мы написали что-то новое. Это интересно, аудитория читает эту статью больше 5 минут. Мало того, эта статья начала ранжироваться и давать хороший поисковый трафик. При этом она была заточена под ключи, такие как продвижение сайта. И по этим ключам она зашла в топ-10 и по России, и по Украине. По одной простой причине – контент, который был выложен там, он новый, этого нет нигде. Если же вы пишете рерайтинг и повторяете то, что уже есть, поверьте пользователь никогда не открывает одну страницу сайта, он открывает несколько страниц. Особенно он открывает там первое, второе, третье, четвёртое, пятое место. Скажем так, топ-10. Вы создали новый контент, который должен только зайти в топ-10. Если эту информацию он уже прочитал в топ-10 и случайным образом зайдёт на вашу статью, поверьте, они уже это видели, об этом знают и ничего это вам не даст, поэтому концентрируйте внимание только на создание нового контента. Кто может создать новый? Это тот, кто каждый день занимается непосредственно этими товарами или услугами. Вот мы здесь занимаемся продвижением сайтов, мы изучили этот рынок, мы постоянно читали новую теорию, мы проводим практику. Мы комбинировали наши знания и умения, и создаём какой-то новый контент. Если у вас есть такой опыт, создавайте, но не просите копирайтеров сделать рерайт существующей информации, потому что результатов потом вы не получите. Четвертым вопросом я хотел обсудить, где брать идеи на создание контента, особенно после того, как мы обсудили, что необходимо создавать новый контент. Ну, где брать эти идеи, я расскажу на своём опыте. Обычно эти идеи, когда мы читаем множество других блогеров, читаем множество интересной информации в сети, мы формируем какие-нибудь свои идеи, и при этом, мы обслуживаем множество других клиентов и практикуем сео. Создаются какие-то интересные идеи. Но этого вот часто бывает недостаточно. Да, множество идей мы берём с книг, читаем какие-то книги, там множество полезной информации. К примеру, я люблю читать книгу Шугармена, потому что он множество интересных идей выкладывал по поводу продаж и маркетинга. Эти идеи - самое интересное, актуальное в семидесятые-восьмидесятые года. Мы уже как бы идём немного впереди. Но это и множество того, что он предложил еще тогда, оно забылось, но используя эти идеи сегодня, она дает хорошие результаты. Выкладывая их в своих статьях, комбинируя практику, опыт, фундамент и множество другого, получается классный контент, который показывает высокие результаты. Лучше всего, когда это будет делать действительно специалист, который знает это направление и, который постоянно изучает. К примеру, у меня уходит в день от 2 до 4 часов на изучение теории, всё остальное это практика. А создание контента - это комбинирования всех этих знаний. Пятым вопросом я хотел бы обсудить, можно ли переводить классный англоязычный контент на русский. Я вам скажу, переводить можно, но внедрять на ваш сайт или надеяться, что этот контент даст результат нельзя. Этот контент сегодня не работает. Вы можете адаптировать его, если нашли какую-то интересную статью полезную, предложить эту статью на вашем сайте, адаптировать её. Возьмите с неё какие-то интересные идеи. Переведите, но поменяйте структуру, скомбинируйте данные. Надо учитывать и то, что всё-таки это русскоязычный сегмент у нас, скомбинируйте эти данные и получите классный материал, не копируйте западных блогеров, надо создавать что-то свое, но используйте их идеи. Если же вы просто банально переведете и где-то подкорректируйте текста, потому что Google переводчик на 90% корректно переводит, там уже ручные работы, чтобы это красиво звучало. Этот контент поисковик воспримет как рерайт или плагиат, он не даст вам результата, и вы ничего из этого не получите. Не занимайтесь переводом, думайте больше про адаптацию и про использование их идей. Следующим вопросом я хотел бы обсудить, как писать классные англоязычные текста. Объясню, почему хочу поднять этот вопрос. Потому что в нашей компании множество клиентов, которые ведут англоязычные проекты. Самое интересное - это русскоговорящие, либо эмигранты, либо какие-нибудь онлайн проекты, которые ведут на англоязычный сегмент. И основная масса, если говорить просто про основную массу рынка, которая пытается продвинуть аналогично сегмент, они проваливаются по одной простой причине - они не знают английский язык. И соответственно, нанимают специалистов, которые либо плохо говорят на английском, либо не умеют писать, либо не знают эту тему, потому что практически все кидаются на цены. У индусов там 5-10 долларов за тысячу слов, у филиппинцев до 20 долларов. Такой контент результата не дает, даже если вы найдёте американца, нейтив спикера, который будет непосредственно писать с их уровнем их менталитета, он не всегда будет знать ваш товар. Здесь огромная проблема найти копирайтера, который сможет написать классный и полезный текст. Я бы не ограничился просто одними биржами. Лучшие специалисты, которых я нашёл - это были действительно просто Интернет, это форумы, это переговоры с другими, это активное участие в социальной жизни и общение с людьми и выяснения их прайсов. Вот эти специалисты, которых действительно очень сложно найти. И тут не надо смотреть на цену, потому что, если вы хотите создавать классные текста, полезные текста, не надейтесь найти биржи, там могут быть классные отзывы, может быть действительно хорошее портфолио, но потом вам сдают банальный рерайт, который очень сложно проверить рерайт это или нет. Лучше найти специалиста, который действительно пишет copyright классно и полезно, кто знает вашу тематику и пишет дорого. Я бы сказал, что где-то ценник идёт от 60 долларов за 1000 слов, потому что другой планки нету. Если это какая-то финансовая тематика там 200 и 300 долларов. Возможно, есть какая-то попроще тематика - это в районе 100-150 долларов. Такие специалисты, которые ценят свое имя, знания, действительно могут создавать классные текста. Поэтому стандартные методы, которые действительно предлагаются сегодня в интернете не работают полноценно, как вы бы этого хотели. Следующим вопросом я хотел бы обсудить качество текста. Интересен ли он аудитории или нет. Самый простой вариант - это зайти в Google аналитику и посмотреть поведение пользователей. Сколько времени они тратят на чтение вашей статьи или какого-нибудь другого контента, глубина просмотров, показатель отказов - это самые важные параметры, которые действительно помогают проанализировать качество написанного контента. Если же видите, что ваш контент не показывает высокие показатели - 3 минуты проведение пользователя на сайте, тогда необходимо что-то менять. Лучше всего поставить либо Yandex webvisor, либо какой-то платный инструмент, чтобы понять, где пользователи бросают читать. Вначале - возможно достаточно переписать вступление или поменять какую-нибудь верхнюю часть. Если же они бросают читать где-то в середине, тогда необходимо подумать, возможно что-то неправильно с вашей структурой. К примеру, про контент статьи: статья состоит из каких элементов? Первое - это название статьи. Самый важный элемент, потому что 80% пользователей бросают читать или вообще даже не открывает контент, только потому, что название неинтересное. Самое интересное название, я скажу, это журналы, газеты делают. Возьмите просто купите обычный журнал и почитайте их статьи, как они их называют. Они потратили много лет на изучение написания классного названия. Очень много материала, много блоков, много статей - у людей нет времени всё это читать, и понятное дело, они фильтруют и фильтр как раз идёт по названию. То есть, если невесть что название, неинтересное, и соответственно не будут читать. Второй элемент - это вступление, если вступление неинтересное, тоже не побудило читать, многие во вступлении рассказывают всё, о чём будет статья - это неправильно. Вы наоборот должны проявить интерес. В этом секреты. Это только здесь, сегодня, сейчас - вот это работает, когда вы проявляете интерес. Основная структура должна быть разбита на подзаголовки, необходимо использовать множество подзаголовков. Когда она разбита, проще читать. Статья будет более читабельной, есть логическая цепочка - это работает и обязательно пишите вывод. Самой интересное, вот Нейл Пател подсчитал, что 88% читателей изначально читают вывод, после этого принимают решение читать ли всю статью. Они как раз наоборот узнают все секреты, которые были положены в этой статье, принимают решение о чтении всей статьи. То есть вы можете также использовать этот приём и обязательно расписать о чём эта статья и непосредственно уже анализировать и понимать работает это для вашего контента или нет."

В новом аудиоподкасте №140 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про ТОП причин почему вам нужен контент план. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 140 аудиоподкаст. Мы правда не знаем, когда он выйдет: до Нового года или после Нового года, поэтому мы вас поздравляем с Новым годом, с Рождеством, конечно же, которое скоро, я чувствую, что наступит. Конечно же, мы хотели бы рассказать сегодня про такую про такую проблему, как контент-план и расскажем топ причин, почему он вам нужен. Меня зовут Николай Шмичков. А меня Улитовский Анатолий. И конечно же, я постараюсь просветить, что это такое и с чем его едят. Контент-план - это некая табличка, в которой расписаны темы контента, который вы планируете создать, разбитая по графику. Хорошими критериями контент-плана являются: во-первых, тема контента, который вы планируете создать, сценарий контента, который вы планируете создать. Если это статья, то это структура и ключевые слова, если это видеоролик - это сценарий и его будущие теги, если это подкаст - это тема и материалы, если это пост в Инстаграме, то это идеи для изображения и идеи для поста, если это пост в Фейсбуке, то это точно также изображение, видеоформат то есть этого поста, какой он должен быть. И всё это должно сопровождаться социальной вовлеченностью и конечно же датой публикации. То есть вот я всё это перечислил, но ключевыми показателями являются, когда вы это собираетесь опубликовать и какой эффект от этой публикации вы примерно ожидаете. Это ключевые факторы любого контент-плана, он может быть написан на коленке, может быть написан в блокноте, он может быть составлен в какой-то сложной программе, это уже не суть. И вот Анатолий просветит, пройдёт причины, почему он вам нужен, почему без него ваш бизнес прогорит. Ну, самое интересное, на коленке или где-то там на бумажке - это конечно личное дело каждого. Но к этому действительно важно отнестись очень серьезно, потому что проводил Серч Маркетинг Институт - большой ресурс англоязычный исследование, которое показало, что только 37% от всех веб-мастеров составляет контент план, документирует его. То есть основная масса даже его просто не имеет. То есть к нам часто приходят клиенты и вот первое, что я спрашиваю: по каким причинам вы продвигайтесь. Когда они приходят особенно вот от каких-то других сео компаний и говорят, что несколько лет продвигаются и не получаем никакого трафика, нулевой результат и не можем понять почему. Я прошу их, покажите мне ваш контент план, и они мне показывают просто банально ключи, которые ничего общего не имеют с реальным контент-планом. То есть просто заходится, подбирается список ключей. Хорошо, если кластеризуют, потому что многие даже и не кластеризуют его. И это самая обычная стандартная сборка ключей, которая относится к их бизнесу. Не анализируют их конкурентов, не анализируют возможность их продвижения, возможно уже созданы тонны контента какими-то качественным большими сайтами, не проводится анализ. То есть, поэтому сегодня больше 99% сайтов, не имеет нормального трафика. То есть только 0,3% сайтов имеют нормальный трафик. Почему? Потому что у них просто банально они не создают нормальный контент-план, а создают какой-то общий контент-план с какими-то высокочастотными запросами. Забудьте про это. Первично, что необходимо сделать. Я понимаю, что все хотят продавать, это первичная цель каждого бизнеса. Но можете ли вы продавать, когда есть огромные конкуренты, большие сайты, у которых бюджеты просто миллионы, там сотни тысяч. Вы сможете их обойти? Если нет, тогда найдите какие-то попроще цели. Создайте какой-то трафик. Вот, к примеру, мы для своего сайта. Мы тоже не продвигаемся по множеству запросов по сео, потому что мы не одна сео компания, их просто огромное количество. А некоторые вообще нерелевантные и нерентабельно продвигают, потому что просто огромная конкуренция. Зачем нам это делать? Мы просто находим себе ключи, где мы получаем лёгкий трафик и продажи. Почему? Потому что мы составили грамотный контент-план. Мы нашли контент, который плохо создан в интернете и его продвигаем. Мы определили свои цели. Если у вас нет четких целей и вы создаёте просто банальный контент-план, вы результатов не получите. В чём важность? В том, что многие они уделяют контент-плану пару дней и после этого они полгода не могут себя продвинуть. То есть они взяли за пару часов составили какой-то банальный список ключей и пытаются его продвинуть. Потратьте пару дней на анализ, пересмотрите по этим ключам, кто ранжируется, какие сайты, можете ли вы их переранжировать или нет. Потратьте больше время на анализ, потратить 10-15 дней, но потом вы четко определите свои приоритеты и лучше будете двигаться так, чем пытаться, пытаться с какими-то другими конкурентами. Изучайте вашу аудиторию, не создавайте контент для массы. Создайте контент именно для вашей аудитории, то есть аудитория разных примеров. У нас на YouTube канале одна аудитория, читатели блога - это другая аудитория. Найдите персону вашего покупателя: его возраст определите, определите его хобби, интересы и пишите для именно вашего читателя. Не пытайтесь охватить всё. Даже крупные компании не охватывают всё. Допустим, если кто-то любит iPhone, есть те, кто любят Самсунги. Кто-то любит какие-то другие там Android системы. Эти компании не пытаются охватить всех, они работают на своего покупателя. То есть вам надо узнать персону своего покупателя и продавать ему. Избегайте конкуренции с большими брендами, просто избегайте. Это не работает. Вы не сможете переранжировать крупные сайты, которые вкладывают миллионы, сотни тысяч - это просто огромная ошибка. Приходят к нам сайты и показывают ключи, по которым хотят продвигаться с каким-то минимальным бюджетом. А там в топе какая-то Розетка, какая-то Lenta.ru, то есть какие-то вообще гиганты. Просто Amazon, Википедия. Ну как вы их можете переранжировать с маленьким бюджетом. Не пытайтесь. Самое интересное 15% новых поисковых ключей появляется ежедневно в Гугле. То есть огромное количество возможностей, куча тем, которые надо продвинуть. Если создают эти темы для продвижения, я смотрю даже не на ключи, а на темы, то есть. Просто нахожу страницы, которые генерируют большой трафик, но были написаны давно уже с устаревшим контентом. Я просто создаю что-то новое, интересное и продвигаю это. Создайте путь вашего покупателя или воронку продаж. И когда вы создаете воронку продаж, вы видите, как ваш покупатель движется. Это помогает именно охватить больше покупателей, потому что многие изучают, они узнают, что есть какой-то товар, который может решить их проблемы. Напишите статью блог, запишите видео, рассказывайте. То есть через время они будут вашими покупателями, когда они созреют. Не все, вы не охватите всех, но какая-то часть действительно купит. Обязательно выберите лучшие каналы продаж, то есть не пытайтесь продавать везде. В Google, в сео, в социалках. Выберите лучшие, вот допустим, если для вас лучше работает Twitter, продаёте в Твиттере. Отлично работает сео, продавайте в сео. Если в YouTube – продавайте в ютуб. У нас для русскоязычного сегмента лучше всего, продаёт это наш сайт по SEO и Youtube канал. Мы в платной рекламе продвигаем только брендовые запросы в нашей компании, потому что появились конкуренты, которые просто воруют наш трафик. Сегодня эти важные элементы нужно учитывать. Николай что-то добавит. Хотелось бы добавить по созданию контент-плана, что, когда вы это будете делать, запомните, что контент, который вы создали на несколько месяцев вперед, через несколько месяцев устареет. Если вы попытайтесь создать контент план на год - это абсурд, это бесполезно и не работает. СЕО специалисты, которые просят вам создать контент план для блога, в некоторых случаях он актуален всего лишь на несколько месяцев, но иногда он может быть актуален на квартал. А почему, потому что, во-первых, вы сами знаете, что каждый месяц появляется 30% новых запросов в поисковой системе, некоторые запросы теряют популярность и, конечно же, нужно будет следить за трендами Google. Об этом мы расскажем в наших следующих подкастах. Так что не забываем подписаться и обязательно не забываем прокомментировать нас, если у вас какие-то возникли вопросики, я обязательно на них отвечу. И конечно же, сейчас я хотел бы зачитать комментарий. Один на youtube-канале 2 недели назад, на моём видео про Яндекс Директ обучении и настройке контекстной рекламы с нуля, оставил комментарии аккаунт Прометей. Он написал «Молодцы, хорошее видео» и собственно он спросил, что в него и вопросы всегда есть, что ищет исполнителя. Но мы рады будем помочь, обращайтесь. И занимается, если что, установкой ГБО на автомобиль в Москве. Ну мы будем рады с ним поработать, если он слушает наш подкаст и нам напишет либо на Ютюбе увидит мой ответ на комментарий."

В новом аудиоподкасте №119 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое персонализация контента и почему это важно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 119 аудиоподкаст на канале Seoquick и сегодня мы поговорим про контент. Вы здесь всегда приходите ради контента, и мы немножко обсудим, что такое контент и как его персонализировать, зачем это нужно. Мы все создаем контент: вы на своём сайте создаете коммерческий контент, информационный контент, создаете репутационный контент, пиар контент о себе, любую информацию вы создаете о себе, о своей продукции для аудитории, либо релевантной аудитории. Так вот очень важно, чтобы контент создавался с определённой персонализацией. Меня зовут Николай Шмичков, и я передаю слово Анатолию Улитовскому. Всем спасибо. Расскажу, что такое персонализация контента. Я скажу - это просто огромный тренд, обязаловка для любого вида контента, который сегодня существует. Прежде, чем создавать контент, Вам необходимо изучить вашу аудиторию и понимать, какой вид контента необходим аудитории. Если вы это делать сегодня не будете, у любого покупателя есть выбор. Он может пойти к вашему конкуренту, который сделает эту персонализацию. Персонализацию необходимо делать везде, начиная от эмейл рассылки, когда вы пишите вашим пользователям, это не просто использовать имя пользователя, это больше, это предлагать тот вид контента, который его зацепит, который будет интересен. Потому что сегодня просто огромное количество банальных e-mail рассылок. И где-то 20% писем вообще открывается. Почему такой маленький процент - потому что у людей просто нет времени читать эти письма, их сотнями приходит ежедневно и конечно же изначально люди читают письма от коллег, потом от родственников, родных и потом уже какие-то письма предложения. Поэтому, если вы не персонализировали свой контент уже в e-mail рассылке, вы проиграете. Персонализацию необходимо делать даже на вашем сайте. Люди, вы должны понимать, кто будет ваш читатель. Пишите контент для вашего читателя, тогда он будет давать результат. Если у вас лендинг пейдж, Вы должны персонализировать контент под вашего посетителя, тогда вам заплатят деньги, тогда у вас купят. Сегодня персонализация более важна даже в платной рекламе, потому что после нереально огромного уровня конкуренции. Если сегодня не делать персонализацию, просто можно слить огромные деньги. Я вам скажу, сегодня контекстная реклама окупается, если вы длительный период работаете с каким-то покуателем, если скажем так, покупатель ещё привёл каких-то своих парочку друзей и помог дополнительно продать ваш товар, то есть это из уст в уста - самый эффективный вид рекламы, когда вас рекомендуют. Когда вы будете создавать контент для вашей страницы, когда вы пишете какую-то статью, блог, персонализировать их максимально. То есть что такое персонализация - это знать, кто ваш покупатель, его возраст, его пол, его предпочтения. Если вы это делать не будете, то Ваша реклама просто будет не окупаема, она не будет давать такие результаты, вы просто сольете бюджеты и потеряете. Если вы создали персону вашего покупателя, вы понимаете, кто это, после этого создавайте контент для него. То есть, если это допустим, там детская аудитория, то вам необходимо писать максимально просто, больше картинок, больше какой-то визуализации, если это более взрослая аудитория, там графики, какие-то больше данные, цифры, доказательства, если это какая-то взрослая аудитория, там надо просто ссылаться на какие-то исследования, действительно показать, что Вы знаете. То есть в персонализации ошибка маркетолога в том, что они не разговаривают с продажниками. Кто-то, допустим, продаёт, а маркетологи рекламируют, если вот эти люди между собой не разговаривают, персонализацию сделать сложно. Обязательно в больших компаниях кто-то из представителей там с отдела продаж участвует на митингах, конференциях с маркетологами, когда продажники проводят свои какие-то там события, приходят из рекламы и также принимают участие. Чтобы понимать, о чём говорит покупатель. Многие делают персонализацию таким образом: они находят какие-то исследования в интернете, они читают эту информацию, кто покупатель, в seo-продвижении это может быть основная масса - это мужчины 30-40 лет, если это контент обучающий, то может быть меньше 30 лет. То есть Вам надо понимать, кто ваша аудитория даже для каждой платформы на YouTube, Фейсбуке - это может быть разная вторая аудитория, а в Гугле - это может быть 3 аудитория. То есть вы должны понимать, кто ваш покупатель и создавать контент для него. Это просто архиважно сегодня. Если вы не слышите вашего покупателя, он пойдёт в другое место, поверьте. Покупателю всё равно на вас, ему наплевать на ваши продукты, ему наплевать на ваш бренд. Всё, что важно для него - это он сам. Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал это эгоизм и это действительно так. Мы эгоистичные, мы в основном думаем про себя. Вот вы вспомните, допустим, вы берёте общую фотографию группы. Куда вы первоочередно смотрите? На своё лицо. Да, вот возьмите там Дейл Карнеги писал, что для человека самое важное - это звук его имени. Телефонные компании проводили исследования, в которых самое популярное слово это я. То есть мы эгоистичны, так создан человек, что мы эгоистичны, мы думаем про себя и, если вы не персонализируете контент под вашего покупателя, если вы не будете учиться, будете терять значительную долю продаж. И в наше время, когда действительно всё очень конкурентно, вы не окупите даже стоимость расходов на вашу рекламу, поэтому обязательно создавайте персону покупателя при создании контента, не создавайте какой-то сложный, создавайте правильную визуализацию примеров. Зайдите в наш блог, вы увидите там множество картинок, инфографики, мы обязательно даем, потому что читателю это важно. Всё это, чтобы удержать его. В принципе это цель любой социалки, любой платформы - удержать побольше читателей на платформе или посетителей и таким образом, можно больше ему продать и заработать. Ну по поводу персонализации - действительно очень важно. Вы, наверное, слышали про известный алгоритм your money – your life, он коснулся сайтов, которые занимались тематикой здравоохранения и попостили паблики, которые фактически не представляли собой никакой ценности, заказывали текст у копирайтеров и эти тексты опубликовали. К чему это всё привело - это привело к тому, что непосредственно Google начал бороться с такими ресурсами и начал их выкидывать. А всё почему? Потому что в этих всех статей не было персоны автора. Практически авторы были неизвестные лица, поэтому пройдитесь по всем сайтам, по всем источникам и проверьте, кто автор ваших публикаций. Создайте персону этого автора, постарайтесь потратить на это время, деньги. Но таким образом, вы хотя бы защититесь от того, что Google не пройдётся по-вашему сайту и не выкинет вас из индекса. В принципе, это всё на сегодня. Обязательно пожалуйста рекомендуйте наш подкаст вашим знакомым, друзьям как самый лучший аудиоподкаст про интернет рекламу. Если вы будете нас слушать постоянно Вы обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №91 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать гостевой пост. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 91 аудиоподкаст и сегодня мы обсудим такую интересную тему - как писать гостевые посты, и вообще, что это такое гостевой постинг. Возможно, вы первый раз нас слушаете, то тоже будет очень интересно узнать. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Улитовский Анатолий. И Улитовский Анатолий сейчас расскажет, что такое гостевые посты, как их писать, сколько это стоит и кому это нужно. Всем привет. Скажу сразу сколько это стоит. Это стоит ваше время или это стоит время исполнителя, которому вы это поручите. Классический метод написания гостевых постов: регистрируйтесь на miralinks или использовать готовые доступы, заходите туда, находите площадки, платите им деньги, заказываете какой-то мусор, который никому не нужен. Они его публикуют, потому что вы платите деньги. Поисковик это не индексирует, а если индексирует, то не даёт никакого ранжирования, потому что поисковик, во-первых, может легко проверить метод получения ссылок и особенно с бирж Миралинк, Гогетлинкс и тому подобных. То есть это не работает. Как необходимо действительно писать гостевые посты. Как это давно делается на западе, и уверен придёт к нам. В принципе - это ко многим большим компаниям уже пришло. К примеру, мы для своего сайта уже написали, не помню, там более 300 гостевых постов. Каким образом мы находим площадки с релевантным контентом, которые относятся к нашей тематике, перечитываем информацию, которая есть непосредственно у них на блоге. То есть, какой стиль они используют, в каком стиле было бы интересно получить контент, темы, на которые они не писали. То есть мы обычно используем Ахрефс или Серпстат, или просто уточняем у редактора блога, на какую тему интересно было всем получить гостевой пост или предлагаем какие-то свои темы. После этого пишет специалист, который действительно знает эту тему непосредственно, и передаем на публикацию именно площадке. Я вам скажу, это называется белый метод написания гостевых постов. Ещё в 2013 году Мэт Кат сказал простые слова: «Если вы используете гостевые посты в своей стратегии продвижения, лучше не используйте, потому что это чёрный метод, и мы его не приветствуем». Но при этом, скажу, компания Мост проводила исследование, оно показало, что большой процент компаний использует эту методологию. Ахрефс проводил исследования, показал тоже там около 90% точно не помню, там от 70 до 90% то, что используется именно вот эта стратегия. Эту стратегию используют до сих пор много крупных сайтов, в том числе и Ахрефс и Хабспот для продвижения посредством своего блога. Это архиважно использовать в начале, когда ваш блог не знают, ваш сайт не знают и непосредственно написание даёт вам результат, вы получаете известность какую-то, какой-то определенный трафик с написания и вы получаете дополнительное ранжирование для своего сайта, что помогает усиливать ваш контент. Если Вы только начали свой блог, лучше знать использовать принцип Парето - 20% пишите для себя, 80% пишите для других. Это поможет непосредственно продвигать ваш блог и это поможет улучшить даже ваши знания по написанию. Что важно учитывать при гостевом постинге. Во-первых, надо найти автора, который действительно умеет писать и знает эту тему. Потому что большая беда сегодня с копирайтерами. Что они пишут обо всём, но они всё не знают. И, как правило, пишется какой-то рерайт неинтересный. То есть лучше всего, найти специалиста, который действительно хорошо знает эту тему и у которого это единственная тема. К примеру, гостевые посты мы, если пишем гостевые посты, нам их пишут сообщники, которые действительно знают, что такое сео. Или, мы допустим, с Николаем пишем тоже свои гостевые посты. Важно обязательно найти специалистов, которые знают эту тему. Если вы хотите публиковаться на крупных площадках, они увидят, что это была написана статья допустим каким-то специалистом, который не понимает тематику, там будет информация рерайт, пережеванная, без понимания темы. И результата она особого не даст, поэтому гостевой постинг должен писать, во-первых, специалист. Во-вторых, Вам необходимо собрать список площадок, отсегментировать его, выбрать площадки, на которых вы готовы действительно публиковаться и заходить на каждую площадку, изучать их стиль, смотреть, где у них нет контента и предлагать создавать контент. Также использовать систему аутрич еще непосредственно для общения, для поиска этих площадок. И после скидывать ваши статьи, возможно редактор площадки попросит отредактировать, подкорректировать их. Обязательно сделайте. И я вам скажу, это даст результаты. Это дало результаты нашему сайту, это дает результаты клиентским сайтам. Это не дешёвый способ, скажу сразу, потому что копирайтер, который хорошо знает тематику, он как правило зарядит хорошие деньги, от 100 долларов за хороший пост. То есть, это не будет копирайтинг, которой там за 5-10 долларов написанный без понимания темы. И, которые поисковик даже не воспримет сегодня. Важны непосредственно качества, и я вам скажу, некоторые вот посты, Николай недавно нашел наш гостевой пост, который написал сторонний копирайтер, что он генерирует огромный трафик для сайта, на котором мы его выложили. Ну в принципе, это всё. По поводу гостевых постов хотел бы еще очень важное вам добавить. Оптимальный вариант – первые гостевые посты пишите только сами, не нанимая копирайтеров. Первые гостевые посты надо, чтоб написали только вы. Вы должны быть как гарант того, что у вас всё получится. Объясню почему. На первое время, когда мы начинали сотрудничать по гостевым постам, мы писали все статьи самостоятельно, и писали сразу крупным площадкам, хотели с ними начать работать, мы писали сразу крупным, мы хотели познакомиться и писали статьи сами. Мы где-то около полугода занимались тем, что написали огромное количество материалов, которые мы планировали собственно и предложить вариант написать их. То есть мы поняли, что в свой блог писать уже хватит, мы по этим ключам уже у нас контент написан. То есть получилось, что у нас есть контент на нашем сайте. Оптимальный вариант конечно же нужно заниматься тем, что подбирать площадки. Поэтому первые статьи пишите сами. Они должны быть просто в вашем стиле, там должны быть хорошие исследования, хорошие материалы. Где вы рассказываете пошагово от А до Я как, что делаете из гайда, исследования, кейсы какие-то, факапы, всё что угодно. И вот эти материалы нужно как только вы поймете, что ваши площадки уже разместились, то следующие посты гостевые, которые вы будете писать, то вы можете действительно привлекать себе автора, помощников, которых точно также будете отбирать. Выбрать автора, который напишет статью в том же стиле, в той же стилистике, то есть безупречно также как и вы, может быть даже и лучше, но точно не хуже - это очень важно. Потому что, когда потом он будет присылать смотреть на материалы, написанные ранее, вами размещены, он не должен увидеть разницы и по этому поводу действительно для гостевых постов однозначно нанимать авторов нужно. Им нужно уже показывать, что нужно написать, чтобы они видели пример и писали как вы. Да, в принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте нас своим друзьям, скажите, что это самый классный аудиоподкаст, который только есть об интернет-маркетинге и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №87 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали 5 советов как начать блог с нуля (продвижение сайта с нуля). Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 87 аудиоподкаст на канале Seoquick и мы сегодня расскажем в нашей школе рекламы, как написать свой блог с нуля. Меня зовут Николай Шмичков и я большой фанат Брайана Дина - Улитовский Анатолий. Анатолий расскажет 5 советов, как вести блог с нуля, как его начать, как его раскручивать. Как вы понимаете, вести блог сейчас это тренд. Тренд в принципе позапрошлого года, только было так ноу-хау, а сейчас все начинают вести блог без разбору. Можно получить органический информационный трафик, без него seo-продвижение практически невозможно, и конечно же Анатолий расскажет хаки, как мы собственный блок продвигали, расскажет свои мысли. Привет ещё раз, хочу сказать сразу, что блогосфера действительно максимально конкурентная. Сегодня более 1 млрд блогов, если рассматривать в целом, то 500 млн блогов имеет собственный домен и 500 млн это какие-то сторонние сервисы, такие как медикома, blogspot, Tumblr и многие другие. То есть это блогосфера действительно популярна, не просто потому что люди любят писать. На самом-то деле блогосфера помогает продавать и получать органический трафик, что архиважно для продвижения любого бизнеса, поэтому практически все большие бренды они имеют свой блог. То есть они либо общаются со своими покупателями, либо получают органический трафик и продажи. Мы также прошли этой дорогой контент-маркетинга, поэтому мы пишем свой блог, мы ведем свой ютуб-канал - это тоже отчасти видеоблог и вы слушаете наши аудиоподкасты - это тоже можно считать аудиоблог. Но не всегда легко начинать блог, особенно, когда вы только начинается сейчас, потому что, если там 10 лет назад конкуренция не была такая высокая, то сегодня она просто громадная. Если будете даже создавать классные статьи, поисковик всё равно индексировать и показывать не будет. Возможно индексировать будет, но ранжирование вам не даст, почему, потому что поисковик будет показывать сайты, которые люди хотят видеть, которым они доверяют. Сайты, что завоевали доверие уже много лет и они подняли свой уровень авторитета и квалификации. Эти параметры рассматривают Google, и я уверен в том числе и Яндекс. Поэтому, если вы хотите сегодня для развития вашего бизнеса или может каких-то других своих целей, Вы должны понимать, что конкуренция будет большая и быстрых результатов вы не получите. Но я вам сейчас дам пять советов, как правильно действовать и сделать блог. Первый мой совет - писать на узкие темы. Не пишите на все возможные темы, которые только можно. Начните с какой-то узкой тематики, к примеру, вот мы сео компания. Мы в нашем блоге пишем и про контекстную рекламу, и про социалки, про сео. Но мы не начинали писать сразу на все темы. Мы начали писать именно про seo-продвижение сайта, потом, когда можно получить какие-то результаты, Николай уже включал там контекстную рекламу, прочее. Потом уже писали про социалки, про заработок в интернете - найдите какую-то одну нишу, не пытайтесь захватить все. Создайте классный контент в конкретной нише, где вы действительно специализируетесь, где Вы хорошо знаете. В Гугле часто бывает вот такая ситуация, что, когда сканирует вашу статью только одну статью на одну тему, а другие нет. И вы не всегда можете понять соответствие, когда вот публикуете 10 статей и между собой перелинкуете, они будут иметь похожие ключи или скажем так, чтобы не было конкуренции между собой, но отвечали на свои вопросы. Тогда, во-первых, за счёт внутренней перелинковки, вы получите результаты. Во-вторых, вы непосредственно повысите свою квалификацию, знания как бы в одном направлении и сможете действительно дать лучшие результаты, чем пытаться там захватить практически все топики. Вот, к примеру, я про контекст не пишу, потому что это не моё. Вот Николай пишет про контекстную рекламу, потому что он её хорошо знает. Но при этом ещё и про сео, и про социалки пишет. Я не знаю, откуда Николай берет столько знании. Но как есть так есть. Второй вопрос - искать интересные вопросы на форумах. Чем хороши форумы. Люди идут на форумы тогда, когда они не находят ответы на вопросы в поисковике. То есть они искали в Яндексе, в Гугле и не нашли ответы и что, они идут на форумы, какие-то группы, начинают задавать эти вопросы. Там уйма классных тем, которые действительно запрашиваются в интернете, то есть тут не надо использовать какие-то сео тулы. Просто заходите, находите эти ответы, расписываете красиво. И часто бывает, что знаете, на форумах даже дают вам ответы на эти вопросы. Всё же вам надо сделать это - просто облагородить и выложить в виде красивой статьи в блог, тогда это будет действительно лучший результат. Третье. Изучайте намерение пользователя. Вот к примеру, если возьмёте какой-то запрос, там продвижение сайта. Если вы введете его в Гугле и увидите, что в основном ранжируется главные страницы seo-студий, возможно не стоит писать статью по этому запросу, потому что просто намерение пользователя, скорее всего, заказать эту услугу. К примеру, если вы пишите запрос там «Как бросить пить» - вы увидите множество статей. Вы не можете зайти туда с каталогом лекарств, который помогает там при алкоголизме, тому подобное. То есть Вам необходимо понимать намерения пользователя и Google, и Яндекс они его уже определили. то есть Вы посмотрите разбираются в топ-10: это статьи, возможно, это список какой-то, потому что люди любят списки, там топ-10 лучших продуктов или это вопрос с ответом, или это действительно коммерческие страницы. То есть прежде определите намерение пользователей и пишите непосредственно именно в том стиле, в котором пользователь хочет получить ответ. В-четвертых, создавать только уникальный контент. Не рерайтите никого, потому что это сегодня не работает. Вам надо писать что-то новое полностью уникально новое, потому что, если начнете рерайтить тех, которые уже в топ-10, поисковик это увидит и не подвинет Ваш сайт. Во-вторых, Вы не сможете продвинуться белыми методами, так как на вас ссылаться не будут так как скажем авторитетные сайты, он знает про существующий контент. И в-третьих, сами пользователи они как правило уже в топ-10 эту информацию увидели и, если вы постараетесь продвинуть то, что уже видели, они даже это не будут читать и у вас будет большой показатель отказов. То есть создавать абсолютно новый уникальный контент. Пятый мой совет - это пишите просто, не пытайтесь писать какие-то сложные диссертации для докторов наук, пишите максимально просто, используйте короткие предложения, избегайте тяжелой терминологии. Вот некоторые авторы рекомендуют начинать свою статью с 8 коротких предложений. То есть короткие предложения в начале, и они должны быть как незаконченные. Тогда читатель получит какую-то неудовлетворённость, но вы при этом его захватите интерес, он начнёт читать дальше. Потому что 80% статей бросают в начале, и никто практически не читает, основная масса просто сканирует, поэтому обязательно пишите максимально просто. Тогда ваш текст будет легко воспринимаем даже если Вы пишите для докторов наук, им также приятно прочитать вашу статью, если она написана простыми словами. Если вы будете писать любые статьи в блог, есть один маленький нюанс. За ними нужно следить. В принципе оперативно. Причина простая - я знаю новостные сайты, которые живут за счёт новостного контента. Но, если стоит вбить любой запрос, там банально «Как лечить простуду», что-то такое - в топе находятся новостные сайты. И не просто так. Они эти странички написали, и они эти странички обновляют, добавляют туда свежий контент и за счёт этого эти странички, есть тоже блоги и они держат топ. Я рекомендую обязательно помимо технической составляющей вашего сайта, с технической точки зрения сайт конечно же должен быть очень классный, быстро грузиться, иметь там погружаемый контент lazy-load и тому подобные вещи. Анатолий. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно рассказывайте всем своим друзьям, знакомым, что это лучший аудиоподкаст и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №65 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про секреты успешных текстов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. У нас 65 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать такую интересную тему как необходимо писать вступление для ваших статей в блог. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем подымать это вопрос и на это есть объективные причины, потому что основная масса пользователей - это около 80% они не читают статьи, то есть они бывает открывают контент, что они делают - они его сканируют, чтобы найти какие-то важные элементы непосредственно при сканировании, но они не читают сам контент. Здесь важно обратить их внимание, почему это происходит. Во-первых, потому что множество ненужной информации, люди у них нет времени всё читать, и они пытаются быстренько найти то, что им необходимо, поэтому ваша цель непосредственно завлечь их чтением. Об этом ещё писал в свои времена Джо Шугерман. Он ещё провёл свои исследования в 60 годах, он писал статьи для газет и множество людей даже в то время сканировали, они не читали статьи. И важно: чем больше люди прочитают вашу статью, чем глубже прочитают, тем выше будет поведенческий фактор, купит у вас товар и поисковик будет вас ранжировать, потому что он определяет непосредственно именно поведение пользователя. Он смотрит на эти факторы и вступление здесь играет важную роль, потому что, если читатель начинает читать вступление и его это не заинтересовало, не заинтриговало, он просто банально уходит. Это отрицательный показатель, сайт не ранжируется и деньги вы слили впустую, даже, если вы написали в какой-то классный контент в основной части, в принципе полная информация с деталями, ответами на вопросы и полезный контент. Ну, если вы не затянули пользователя, он читать не будет. Какие секреты? Во-первых, как сказал Джо Шугерман, он всегда начинает с одного маленького, неполного предложения. То есть, когда начинается непосредственно с маленького предложения и такого даже незаконченного, у читателя возникает желание прочитать второе предложение. То есть цель предложения, чтобы прочитали второе предложение, потому что основная масса читателей не любят читать длинные предложения. Они не любят читать длинные высказывания. Они как раз любят читать короткие предложение. Если начнете с маленького предложения вероятность того, что возникнет желание прочитать второе увеличивается. Дрю Вайтмен - тоже англоязычный писатель, он был вообще начинает с 8 коротких предложений. То есть он усовершенствовал эту систему, практически вот все статьи он пишет с 8 коротких предложений. То есть он максимально затягивает пользователя. Для чего это делается - для того, чтобы читатель, когда открывает вашу статью он непосредственно начинает с коротких предложений. Он входит в азарт. Когда он уже вошел в азарт, ему уже можно давать какие-то средние предложения, длинные предложения. Лучше использовать формулу, знаете, как два коротких и длинное, потому что длинные предложения - человек теряет концентрацию, просто ему тяжело воспринимать информацию, пользователь уходит. Поэтому лучше конечно всегда писать с короткими предложениями. Не всегда получается именно во вступлении попробовать именно писать, как раз короткими предложениями. Далее вспоминайте сказки, самые банальные русские сказки, как они все начинаются: жили-были дед да баба. Да, это называется стиль. Если вы будете начинать непосредственно именно с этого стиля, у людей будет возникать желание читать дальше, потому что люди любят истории, мы рождены так, это наша непосредственно природа читать историю, слушать историю. Поэтому, когда Вы начинаете непосредственно вашу статью из какой-то истории, к примеру, я вам скажу у меня некоторые статьи, которые вот писал именно начинаются просто с истории. При этом, я комбинировал с ключевыми словами, я вам скажу они хорошо ранжируются, показывают хорошие результаты, потому что я банально начинал с какой-то истории, либо своей супруги, либо своей жизни, либо с клиентами взаимоотношения. Но это дает результаты, поэтому, если вы даёте задание копирайтеру, сами пишете, попробуйте начать с какой-то простой истории, начните с коротких предложений, далее не раскрывайте их суть, не раскрывайте полностью всё, что будет напросто в вашей статье. Если вы раскройте всю информацию, у пользователя не будет желание читать дальше. Потому что вы уже раскрыли секреты, все секреты должны постепенно раскрываться в статье, наоборот заинтриговывать. Поэтому во вступлении пытайтесь начать с коротких предложений, заинтриговать и дайте почву, почему вас надо читать. Скажите, что вы поделитесь классной информацией, пишите в разговорном стиле. Многие писатели, они пишут тексты, потом читает его вслух. Всё тяжело воспринимаемое они редактируют, также дополнительно дают редактору, и он редактирует, исправляет. И ещё один важный элемент, на который бы обратил внимание - это слово Почему. Знаете, проводились исследования и проверяли эффективность этого слова. К примеру, брали людей, которые стояли возле обычного ксерокса, делали копии, когда кто-то подходил: говорит «можно, я сделаю копию раньше тебя?». Те, кто не использовались слово Почему, они получали где-то 60% полученных результатов. Те, кто можно я сделаю копию раньше тебя, потому что я тороплюсь сильно. Даже сто, потому что это давало результаты, более 90%, даже без особой объяснения и причин. То есть я тороплюсь - я думаю, это не причина, но при этом результаты были там около 94%, то есть используйте вот эти элементы. Почему я написал для вас эту статью. Начало просто затягивает пользователя и вступление должно затягивать пользователя читать, чтобы действительно подхватили его на крючок, и он прочитал полностью ваш контент, тогда действительно такой контент он будет ранжироваться. Николай, есть что добавить? Для того, чтобы создавать хорошие вступления, нужно действительно быть асом. У меня самого такая проблема - я часто бывает могу написать хорошую статью, но абсолютно отвратительно составить вступление, приходится всё полностью переписывать. Когда вы пишите статью, я бы порекомендовал, конечно, в первую, очередь написать вступление, а потом уже формировать контент, а не наоборот. Из-за этого у меня все проблемы с написанием статей. Я очень много статей отбраковал, переписывал, переделал, потому что я на это просто забывал, я забывал вступление. Многие говорят, что вступление должно содержать ключевые слова, многие говорят, что вступление должно давать определение на важные темы, о чём статья. Если вы рассказываете про рецепт, расскажите, что такое шоколадный торт вообще. Если вы даёте рецепт торта по-французски, затроньте французскую кухню по производству тортов. То есть дайте какое-то определение в тексте и постарайтесь заинтриговать пользователя. Во-первых, убедить, что он пришёл туда, куда хотел. То есть, он должен не испугаться, что типа вот тут статья начинается как-то странно, то есть вообще непонятно с чего начинать. А во-вторых, правильно говорили, одно предложение должно цеплять прочитать следующее, следующее, следующее, поэтому я бы на вашем месте сосредоточился на том, что вступления нужно делать достаточно емкие, достаточно привлекательные, но и не забывать конечно про тему статьи. Если вы сразу начинаете из суждений сразу в бой, то пользователь запутается и ему будет непонятно вообще о чём речь идёт в статье. Но, собственно на этом у меня всё. Анатолий. Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно задавайте множество вопросов. Это всё помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №63 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать Email. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 63 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков, с нами Анатолий Улитовский и мы сегодня поговорим про то, как нужно правильно писать e-mail, в частности e-mail для получения ссылок. Мы будем рассматривать аутрич, скорее всего в первую очередь. Почему? Потому что как писать письма клиентам исписано уже огромное количество статей, написано огромное количество публикаций, книг как правильно общаться в e-mail переписке, когда общаться с коллегами, там с бизнес партнерами - это всё то, что не наш профиль. Здесь мы вряд ли вам подскажем, а вот по поводу как писать именно для того, чтобы привлечь к себе внимание и всё-таки договориться о лучении ссылок - вот это действительно очень интересная тема, потому что мы с этим сталкиваемся каждый божий день. Мы получаем ссылки большинство через e-mail переписку, чаще всего договариваемся на прямую, конечно же это довольно дорогостоящий труд, не все клиенты могут себе его позволить, но благо, если выделяются на аутрич соответствующие средства, то e-mail переписка показывает себя очень в принципе хорошо. Как правильно писать e-mail? Есть понимание, что e-mail должно быть с одной стороны индивидуальными, с другой стороны - у вас должен быть шаблон, то есть вот с одной стороны чёрная с другой стороны белое. Вы должны понимать, что где-то нужно автоматизировать процесс, но и где-то нужно его подстраивать. Правильное составление шаблона, в зависимости от типа, вот здесь немножко коснемся, позже Анатолий нам это расскажет. Я хочу сейчас затронуть именно тему как правильно писать e-mail. Ну, во-первых, нужно правильно выбрать время суток, когда письмо приходит. В зависимости от ниши кому вы пишите, люди могут быть свободны, а чаще письма разбираются рано утром, то есть в бизнес-среде письма проверяются обычно утром, либо поздно вечером. Поздно вечером почему - потому что иногда этот бизнес вашего партнера может быть внерабочее время, где-то может этот блог, который вы хотите разместиться - это его хобби. Он проверяет почту вечером. То есть мы заметили, что вот утренние, вечерние письма - это оптимальный вариант для рассылки, потому что в середине дня человек занят, распланировал себе день и просто Ваше письмо не увидит, а утренние письма вполне нормально воспринимаются, которые пришли на ящик одними из последних. То есть ночное письмо может лежать где-то уже далеко внизу, а вот утреннее письмо, когда только проверяет почту, только будет свеженьким и сразу на него может обратить внимание. Мы заметили эту тенденцию, когда занимались рассылкой писем, по стратегии сколаршип, рассылая по ВУЗам и правительственным организациям, потому что там получение ссылок строится исключительно на e-mail. Вы же не будете звонить ему. Я по своей простодушной глупости попытался получить ссылки при помощи звонка и понял, что это бесполезная трата времени. Пока ты выловишь нужного человека пройдет куча времени, в то время, как ты можешь отправить сотни писем на сто ВУЗом и с 100 писем получить уже 2 готовые ссылки буквально через несколько дней - это тоже очень отличный показатель. Я бы за это время ВУЗов обзвонил, наверное, бы только 20 и не факт, что они бы даже меня поняли, что я хочу. А потратил бы я конечно целый день. А на рассылку потрачено было бы минимум времени, поэтому момент такой, что время суток и правильная рассылка тоже работает. По поводу шаблона вот я думаю Анатолий бы получше рассказал, как правильно писать, как правильно формировать письмо, у него больше в этом деле опыта. По поводу e-mail скажу, что это e-mail до сих пор считается самым дешёвым видом рекламы и при этом некоторые исследования показывают самым эффективным видом рекламы. Если брать тот же непосредственно Google ads или Facebook рекламу, там всего-то монетизация там составляет от 2 до 3%, то есть там только небольшой процент трафика, даже переходя на коммерческие страницы, непосредственно в услуге e-mail этот показатель намного выше. Но, конечно же, это зависит непосредственно именно от вашей аудитории по email подписке, то есть аудитория активная, если правильно собрали, то конечно же монетизация в среднем выше, чем от других видов рекламы. При этом за рассылку вам необходимо оплатить только какому-то непосредственно сервису. Вот мы используем Мейлкинг - очень популярный и очень много других, которые предлагают рассылку. Я вам скажу, сегодня самое важное - создавать свою настоящую базу. К примеру, у нас своя база email-рассылки, это не купленная какая-то и купленная сегодня не работает, люди должны знать. То есть вы должны наработать эту базу, необходимо добавлять где-то в вашем контенте на сайте формы для захвата емейлов и это действительно хорошо работает, если у вас действительно популярные сайты, грамотный контент. Просто купите e-mail и разослать - это сегодня уже давно не работает, вас быстро добавят в спам и даже эти сервисы не пропустят подобные базы. Вот после того, как вы сделали рассылку, то есть Николай правильно сказал - непосредственно именно время рассылки выбрали, потому что по тем же университетам мы делали в утреннее время, потому что как правило, преподаватели они днём на занятиях. С утра они быстро зашли, проверили, вероятность открытия и реагирования на ваш e-mail она увеличилась. Допустим по блогерам, если это аутрич, то мы это делаем там в 11-12 дня, потому что с утра люди, как правило, выполняют какую-то работу непосредственно по стандартным e-mail, к ним приходят рабочие e-mail и, когда Вы пишите где-то в 12, в этот момент уже они разобрали свой рабочий e-mail, уже свободный ящик пустой и вероятность, что они откроют ваш e-mail увеличивается. То есть в такой ситуации действительно лучше в это время. В рассылке необходимо учитывать именно вашу аудиторию, то есть не думайте, что она везде одинаковая. К примеру, вот допустим, если вы будете e-mail рассылку делать по каким спортивным блогерам, они вот часто в пятницу вечером кладут семью спать, а в 10 вечера начинают творить и писать. Для любой другой тематики это все полная утопия. То есть Вам необходимо понимать, когда ваша аудитория в сети, потому что, если вы напишите в любое другое время, вы окажетесь в сотни других писем не открытых и в данной ситуации любой получатель письма будет открывать приоритетные письма, а остальные либо удалять, либо нет времени читать всё это - всё это нормально. Если посмотреть на данные, то ежегодно отправляется, даже не ежегодно, а ежедневно там больше 300 млрд млн просто. Представьте эту огромную цифру. Каждый человек на планете получает ежедневно 65 емейлов. А теперь сравните непосредственно статистику каких-то обычных людей и каких-то занятых людей, от которых вы хотите действительно получить продажи и результаты. Не 65, они получают 1000 e-mail, ежедневно куча емейлов падает, они добавляются в спам то, что им не нужно, они сегментирует списки, поэтому до них сложно достучаться. Непосредственно как у нас email-рассылка - люди знают этот сайт, компанию СеоКвик, они знают нашу компанию, поэтому они не удаляют и действительно реагируют на наш e-mail. Второй вариант - грамотный заголовок. Если вы напишете грамотный заголовок, вероятность, что откроет именно ваш увеличивается. Некоторые используют такие секреты как цифры или имя получателя, это помогает увеличивать отклик. Третий вариант - интересный текст письма. Не пишите длинные большие письма, люди у них есть пару секунд, чтобы принять решение: читать весь ваш e-mail или нет. Если он увидит огромное письмо, они просто уйдут, у него около 10 секунд. Если он открывает, то буквально сканирует и принимает решение. Каждый e-mail в среднем читается около 50 секунд. То есть вы понимаете, чтобы вас прочитали, надо написать краткий e-mail, но, чтобы Вы могли передать суть. Как говорил Марк Твен, мне сложно написать короткое сообщение, поэтому я пишу длинные вместо этого. Он может себе это позволить, потому что он большой авторитет. Вам далеко до Марка Твена, конечно лучше написать длинное сообщение, но потом его урезать. Уберите суть, люди не любят, когда им пытаются продать всё в одном e-mail. Напишите короткое, маленькое сообщение небольшое и, если делать рекламу товара, то делать это один раз в четыре рассылки, то есть три рассылки можно какую-то полезную интересную информацию, а один раз можно какую-то там действительно продажу. К примеру, мы вообще не делаем e-mail рассылку услуг. Мы просто рассылаем наш контент, какой-то полезный интересный, и это действительно нам помогает непосредственно в продвижении этого контента и помогает в продвижении именно нашего сайта. В принципе это всё на сегодня. Подпишитесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы - это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №52 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали сколько статей писать в месяц. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 52 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем обсуждать такой вопрос, который поступает постоянно от наших клиентов - это сколько необходимо писать статей в блог. Я не знаю какой клиент это только не спрашивал, и я вам скажу - нет одного ответа непосредственно на этот вопрос, потому что, к примеру, Брайан Дин рекомендует писать непосредственно только качественные статьи, не пишите количество. Если есть другие блогеры, которые пишут раз в три месяца, к примеру, Брайан Дин пишет один раз в месяц. Нейл Пател раньше писал практически каждый день, сейчас уже пишет раз в неделю. И всё это зависит от качества контента. Сколько необходимо писать? Вот давайте возьмем к примеру определенную систему градаций. Вот для нас есть определенная наша система оценки, вот мы оцениваем свой пост допустим от 0 до 10, если мы видим, что можем написать пост на максимальный оценочный балл 10 – лучше мы уже не напишем, мы уже потом переходим к другому, какой-то статье. К примеру, вот оцените, сколько у вас есть копирайтеров - у нас в команде просто много удалённых копирайтеров, то есть в зависимости от непосредственно наших возможностей. У нас копирайтеру не нагружают таким образом, чтобы он создал допустим 5 каких-то статей, но они были с уровнем оценки 9. Пусть лучше напишет одну с оценкой 10, чем 5 с оценкой девять. То есть самое важное сегодня - непосредственно качество. Второй важный момент к примеру, вот вы написали там 5 классных статей, я образно говорю, их надо продвигать. Когда у вас нет трафика, нет аудитории или даже, если у вас есть трафик, аудитория, любой контент, который вы создаете его надо продвигать. Поэтому, если вы зальете там допустим 10 классных статей, при этом не сможете их продвигать, потому что их сильно много, то есть создадите там пару ссылок допустим по одной-две ссылки на каждую статью и каждый из этих статей непосредственно зайдёт в топ-20, но трафика вы не увидите. А, если вы допустим, напишите один пост, 9 других вы направите на гостевой постинг, то есть на публикации на других блогах и направите ссылочный вес на вас и продвинете эту статью в топ-10 или там даже выше, в топ 3 и получите трафик. То есть вы понимаете, в данной ситуации, допустим, если вы напишете там 10 статей, и вы допустим, в каждой статьи получите по 100 просмотров - это 1.000 просмотров в общем. Добавьте одну статью, которая будет давать вам постоянно органику и там просмотры увеличится до 10.000. Неужели это не лучше? Поэтому сегодня самое важное - непосредственно именно качество, а не количество. Да, кстати погуглю параллельно такой запрос спрашивали в 2015 году, самое забавное «сколько писать статей» - видимо, народ уже меньше интересуется, но не поверите до сих пор задают его постоянно, спрашивает постоянно. Так вот я могу сказать из своего опыта, сколько нужно писать статей в целом. Вот вы собираете семантическое ядро, когда изначально для сайта, вы прикидываете какие бывают около целевые ключи. Из них постарайтесь найти те, которые сможете легко продвинуть по стратегии тонкого контента. Я рассказывал там в наших видео на YouTube, так что рекомендуем посмотреть. Суть заключается в том, что не все темы одинаково легко продвигаются - это, во-первых. Во-вторых, не каждая тема легко собирает трафик. Яркий пример - мне как-то было нечего делать, я решил на старой работе, когда занимался полиграфией, составить табличку красок. Я загуглил, закинул просто эту простейшую табличку на свой личный блог, а она до сих пор приносит трафик. Почему? Потому что людям постоянно нужно соответствие между красками, красками для печати шелкотрафаретных визиток. Почему? Потому что, когда цвета переносятся на разные типы печати, им нужны соответствия реальных красок, потому что иначе получается бардак. Табличка оказалось безумно популярной в узкоспециализированных кругах и приносит трафик до сих пор. Потом, когда было нечего делать, я взял статейку из одного закрытого блога, то есть блог закрылся, я её в кэше вытащил и закинул себе в блог, она была по простой теме, что значит количество цветов в букете. То есть просто вот вообще просто бессмысленную тему закинул, и в итоге, этот запрос тоже имел трафик, но в силу того, что контента по этой теме нет вообще, она оказалось в топе, она собирала трафик несколько лет, пока уже не начали писать по теме другие ребята. Идеи находить для контента разными можно способами. Вот мой урок он возможно всех научит, контент нужно писать, развивать и обновлять. Потому что оба случая я не обновлял и не развивал эти контенты, эти блоги и они уже свалились, они уже не занимают топ. Если вы даже нашли тему низко конкурентую, собрали трафик, радуйтесь живете, вот ваш сайт продвинули, всё прекрасно, а потом внезапно видите как трафик обрывается - просто страничка сползла вниз, которая приносила вам половину трафика, значит вы просто не обновляли, нужно за ними следить. Если вы будете следить за статьями, которые пишутся, вы потеряете тот пул трафика, который имеете, поэтому мой совет, Анатолий правильно сказал - нужно создавать контент, его продвигать, но не просто ещё продвигать, его ещё нужно обязательно обновлять, привлекать комментаторов желательно. Почему? Потому что контент имеет обыкновение устаревать, и конкуренты тоже не сидят на месте, могут послушать, что такие ребята классные и внезапно увидеть, что вы свою статью не обновляли и напишут лучше. Если вы обновите свою статью лучше, возможно они не заметят, что у вас статья там типа немного изменилась, но хотя бы она обновлена и они, возможно, не будут пытаться конкурировать с вами. Существуют разные методы поиска контента. Я, например, когда создавал сайт интернет-магазина по продаже электроники, моя цель была поднять блог и я решил в блог писать просто стандартные вопросы – то, что пользователь спрашивает чаще всего. Я сидел, когда в Call центре, мне задавали постоянно глупые вопросы, глупые вопросы эти расписать решил в виде ответов. Нашёл в интернете статьи на английском языке, перевёл их, снабдил скриншотами и тогда помню, трафик пошел. Мы собирали довольно много трафика за счет блога. Блог приносил почти 70% трафика органического и собственно нас безумно радовало. Что это значит? Надо искать темы, нужно разными методами, тонким контентом – то, что спрашивают пользователи, возможно брошенные кем-то давным-давно темы избитых статей тоже нужно искать, вылавливать, смотреть, искать темы, по-любому их облагораживать, добавлять дизайн, сделать красивые статьи, сопровождать статьи графикой, изображением, инструкциями, если это необходимо, и конечно же, их продвигать. Тогда такая статья фактически Вам даст действительно много трафика, поэтому в какой-то момент вы можете написать сразу несколько десятков статей, если у вас такие креативные идеи, Вы можете сгенерировать их сразу. Можете писать их месяц, год, если у вас проблемы с креативом, и в принципе ваша тема вся исписана, вам уже некуда тут двигаться. Нужно выбирать правильное направление и двигаться в этом направлении. Поэтому подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти, и мы обязательно будем записывать намного больше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №35 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно создавать качественный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Итак, начинаем наш 35 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема как необходимо создавать страницу сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков и мы обсудим этот вопрос. Мы СЕО-компания, больше заниаемся продвижением. При этом мы постоянно сталкиваемся с тем, что необходимо создать страницу на сайте. К примеру, мы создаем страницу на нашем сайте, мы рассказываем нашим клиентам, как необходимо создавать страницы сайтов, потому что не работает массовое создание страниц в поисковике, он это видит, этот контент низкого качества и у меня, Николай, конечно же первый вопрос к тебе. Вот скажи, мне какие твои этапы по созданию страницы сайта. Так, давайте пройдемся о каких страницах мы говорим. Мы конечно же говорим о страницах вашего сайта, которые собственно будут привлекать трафик - это лицо вашего сайта. Однозначно, что мне нужно сделать мни конечно же нужно прорисовать дизайн. Я долго трачу время на самом деле, очень долго трачу время на ТЗ. Я создаю детальное ТЗ, пишу текст для этой страницы, пишу я, пишет не какой-то копирайтер, потому что какой-то копирайтер пишет – это провальный вариант. Я проверяю, где какой блок должен находиться. Я не люблю блоки наобум, вот здесь должен быть счётчик, здесь должен быть калькулятор, здесь должен секундомер, который отсчитывает какую-то акцию - ну это залипуха, на которую велись, мягко говоря, ещё там в 14-15 году, когда лэндинги делали. Нет, я всё располагаю аккуратно, я просто на самом деле очень долго занимался полиграфией, я к страницам отношусь как к хорошо оформленной брошюре. Да, всё должно быть на своих местах, каждый элемент должен бросаться в глаза и быть удобным, то есть я, заходя на сайты, должен понимать, куда я попал, где кнопочка, как они взаимодействуют с контентом. По факту сайт – это интерактивная брошюра с вашим товаром или вашей услугой, интерактивная, потому что весь контент под рукой, можно его развернуть, посмотреть и заказать. То есть вы должны делать сайт, чтобы пользователь по максимуму получил информацию. Я противник скорее вот этой стратегии, когда контента мало и, чтоб узнать больше, отправьте e-mail. Я противник этой стратегии для коммерческих разделов сайта. Всё должно быть под рукой, перелинкованные странички, с ними должна быть соответствующая кнопочка, с переходом на эту страничку и тому подобное. То есть я продумал в первую очередь, как будет расположен какой блок, функционал каждого элемента этого блока и какой элемент будет встречать пользователя поэтапно. Это как некая видеоигра, где пользователь прокручивает колесико вниз и, нажимая на элементы, узнает больше контента, о том, что он узнал. И моя задача - ему подавать информацию не задом на перед, а по логике, чтобы ему было интересно узнавать и узнавать наводящие вопросы. Конечно же, не без анализа конкурентов, мы смотрим, как конкуренты делают. Не надо изобретать велосипед, в этом бизнесе фиолетовая корова не очень поможет, люди привыкли искать в шапке сайта определенный контент, в подвале - другой контент, в менюшке – третий контент. Это привычка и, если будете заставлять пользователей переучиться, они, скорее всего, ваш сайт закроют. Вы же не Майкрософт, и не Apple, который может быть законодателем моды, куда ломятся люди просто так и там уже ищут контент. И то они тоже определенную логику всегда у сайтов учитывают, поэтому вы не законодатель моды, успокойтесь и не думайте над этим. Я начинаю всегда с дизайна сайтов, я делаю детально ТЗ, передаю это ТЗ дизайнеру. Говорю, какую цветовую гамму я хочу использовать, какие цвета я должен передать брендбук, вместе с техническим заданием. Страничку я не с первого раза утверждаю, я всегда проверяю, как она будет выглядеть в десктопном варианте. Я спрашиваю, как это должно выглядеть в мобильном варианте, потому что я должен понимать, что на разных устройствах эта страничка по-разному выглядит и она должна быть удобной. Вот этот момент удобства на различных устройствах Вы должны тоже понимать, что некоторые элементы кликаются. Например, таблицы не помещаются полноценно в мобильное устройство – это тоже надо учитывать. Если у вас есть табличное представление в несколько строк, Вы должны понимать, что таблица не поместится, её будет смотреть неудобно, переведите табличное оформление в PDF поклейку, у которой при клике прекрасно на всех смартфонах PDF элементы открываются. Нужно учитывать это тоже. То есть после того, как сделан дизайн страницы, однозначно отправляется программисту, верстальщику, там контент-менеджеру, кто с этим занимается. И то, что задумал дизайн однозначно должно быть сверстано. То есть, если этот момент нужно всё проверить, всё тщательно проверить - работает ли кнопочка, разворачивается ли какой-либо элемент, выписывать все ошибки, формировать баг-лист, то есть вот это я каждый раз после тестов, сдачи работы, формируют документ, в котором прописывают баги, где и что нашёл не так. Потом то, что сделано, отмечаю сделано, сделано, сделано, сделано, закрываю баг-лист и делаю повторный тест и только после этого я могу сказать, что да, страница сделана. Вот такой вот сложный этап, Анатолий. Да, спасибо за множество полезной информации. Ну, со своей точки зрения скажу, что не читайте рекомендации, которые были написаны там 10 лет назад, уже 5 лет назад. Надо читать современные рекомендации, потому что многие делают сайты сложными, они делают сложные структуры или начинают копировать сайты с топ-10. Я вам скажу здесь большая утопия, потому что многие сайты, которые были созданы много лет назад, они себя зарекомендовали на рынке, они создавались по старому алгоритму. Сегодня они наработали большую аудиторию, им даже сложно сделать редизайн. Во-первых, это работает – аудитория привыкла к дизайну. Возьмите тот же Facebook, там вроде такая непростая структура, но люди к ней привыкли, люди её знают. Возьмите Амазон – у него миллионы продуктов, они продают на своём сайте, там действительно необходима такая структура. Но многие новички, которые заходят на рынок, начинают копировать Facebook, Amazon, какие-то другие сайты, в надежде создать что-то подобное. Н у них нет миллиона пользователей, эти сайты были созданы для людей, которые привыкли к этой структуре. Сегодня важна простота - чем проще, тем лучше. Если вы не можете просто объяснить, то значит вы сами не понимаете, что вы говорите. Сегодня средний пользователь он не любит сложность, вы не создаете сайты для профессоров. Поэтому сегодня не всегда правильно смотреть на конкурентов топ-10 и проверить какой у них контент. Если они долго на рынке, они себя уже зарекомендовали, иногда сложно переделать редизайн, к примеру, была такая компания Myspace, она была ещё перед facebook. Почему они вылетели с рынка? Потому что они сделали огромный редизайн. Что они сделали: они упростили непосредственно структуру юзабилити своего сайта. Что после этого сделали люди: они ушли в Facebook. Они не поняли этот дизайн, хотя он был упрощен и даже лучше, потому что люди привыкли к этой структуре, они научили людей пользоваться сложной структурой, поэтому большие сайты они иногда делают редизайн, они не делают революцию, они делают маленькие точечные изменения, которые не беспокоит их аудиторию, которой это не доставляет дискомфорта. Да, вот там маленький редизайн, но мы практически его не замечаем, мы привыкаем к новой структуре. Это для старых сайтов, а для молодых сайтов - у вас нет аудитории, вы только добиваетесь и у вас большое преимущество перед старыми сайтами. Создайте что-то проще, максимально простой дизайн, максимально простой, не загружайте его множеством элементов и, к примеру, если там 5 лет назад создавали лендинг-пейджи, которые там практически не содержали текстовую информацию, то сегодня это уже не работает. Сегодня лендинг должен содержать множество информации, и в той же книге, которую я читал Эрика Дру Вайтмена, он сказал, показал несколько исследований о том, что лучше работает длинный контент или короткий, потому что я сейчас пользователем длинный контакт недостаточно короткий контент, потому что пользователи они просто сканируют, находят нужные элементы, поэтому вы знаете, как он предложил? Создавайте длинный контент, который удовлетворит тех, кому надо длинный контент и, кому надо короткий контент. Просто в верхней части сайта выкладывайте необходимую информацию для тех, которые просто сканируют им параллельно весь этот длинный контент, надо получить какую-то необходимую информацию, какие-то заголовки, телефоны, характеристики. И тем, кто будет читать, много длинного, к примеру, зайдите на наш кластеризатор. Мы расписали: в верхней части у нас коротко, а внизу у нас объяснение для тех, кому надо длинная вот эта информация и при этом, мы можем убить двух зайцев. Непосредственно мы дали информацию для одних и для вторых, поэтому лучше конечно же создавать непосредственно длинный контент, который сегодня будет лучше ранжироваться и давать результаты. В принципе это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов, оценивайте нас в айтюнз, оценивайте нас в Андроиде и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №13 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про Баден Баден, Панду, мусорные тексты. Отвечаем - как и где найти хорошего копирайтера. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш счастливый 13 подкаст и сегодня я хотел бы затронуть такую тему, которая, наверное, заинтересует любой кадровый отдел: где найти на свой сайт копирайтера. Да, и мы уже несколько раз останавливались в прошлых подкастах про блоги, как правильно писать, кто должен быть. А по поводу медицинского блога мы ещё говорили, что копирайтеры должны быть ещё и немного не ноунэйм, то мы приходим к такому выводу, кто должен же писать на наш сайт и где его найти? По идее наш некий такой копирайтер - он должен обладать следующими характеристиками: у него должно быть реальное имя, у него должна быть реальная фотография, он должен существовать в интернете, там должны быть какие-то ссылки на соцсети, желательно, чтобы эти соцсети были открыты, он должен где-то ещё публиковать свой контент, не только на вашем сайте, но и возможно на своём, чтобы у него ещё был, наверное, свой блог. Если всё-таки наш сайт мы планируем продвигать, то не какой-то ноунейм, а какой-то высоко трастовый ресурс. Если вы продаете смартфоны, Вам нужен человек, который будет писать на обзоры на смартфоны, однозначно он должен быть авторитетным. Чтобы я бы ещё добавил, ну, конечно он должен разбираться в тематике однозначно, он не должен писать чушь, он должен уметь понимать, чем отличается одно от другого и говорить только по делу и писать конечно своё мнение, свои впечатления - они должны быть структурированы. На что ещё бы обратить внимание? Что должен иметь, какими качествами обладать? Ну, да, он должен быть интересным. Думаю, больше Анатолий расскажет про интересных копирайтеров, которые писали для газет, а потом написали целые классные книги, как быть копирайтером - это Джо Шугерман, Анатолий более детально расскажет. Копирайтер должен быть интересным, то есть он должен генерировать свою аудиторию, его должны любить. То есть, что ещё мы забыли? Интересный, разбираться в тематике, он должен конечно грамотно писать и грамотно писать с точки зрения SEO. Он должен грамотно писать, должен структурировать мысли согласно трафиковым запросам. То есть он должен строить свою статью так, чтобы она отвечала на популярные запросы пользователей, действительно логично один за другим. Если просто вы соберете самые популярные вопросы по гаджету, которые обозревают, обязательно я бы рекомендовал эти вопросы учесть в статье так, как их спрашивают пользователи, но не вставлять их просто так вот как вот точь-в-точь, а обыграть эти вопросы как заголовки, а текст сделать как ответ. Я однажды писал статьи в таком формате, и они просто занимали топ. Я ничего особо не делал, а они приносили трафик. Мы тогда ещё хватались за голову - у нас сайт, который мы вели, интернет-магазин, 70% трафика были статьи, мы думали, что это ненормально. А сейчас мы в 2019 году понимаем, что это черта продвижения любого бизнеса. В первую очередь, Вы должны вкладываться в информационный контент, а потом за счёт этого должен расти брендовый трафик. А за счёт того, что у вас вырос и брендовый трафик, и информационный контент, у вас будет расти коммерческий контент. Где искать копирайтера, я бы хотел бы, чтобы Анатолий это рассказал. Где они действительно водятся. Спасибо за ваши рекомендации, это было полезно и интересно, и я вам скажу, наверное, не только наших слушателей - это постоянная головная боль у нас, это постоянная головная боль у наших клиентов, практически все наши клиенты идут на биржу текстов - это либо на etxt, какие-то другие, Адвего, текст.ру, массово идут на etxt, есть точно такие же биржи АйРайтер, АпВорк - я вам скажу, найти хорошего копирайтера это просто громадная проблема. Потому что сейчас все смотрят на ценник. Перестаньте смотреть на ценник, не пишите 10 текстов - напишите один, напишите один классный текст, заплатите специалисту за время, не платите за количество. Когда Вы платите за количество вам просто начинают лить воду. Этот текст сложно читаемый, он тяжело воспринимаемой и читатели вашего сайта просто убегут, улетят с вашего сайта, поэтому избегайте таких форм оплаты, лучше договоритесь со специалистом за время, сколько времени написать крутую классную статью. На etxt возможно вы найдете такого специалиста, потому что допустим в англоязычном сегменте это нормальная процедура, когда именно оплачивается чётко за потраченное время, на том же Апворке это основное взаимодействие с копирайтерами. На Райтере, например, допустим там всё-таки за количество символов. Во-вторых, попробуйте подумать нестандартно, каким образом нестандартно? Не ищите вообще на биржах тексты. Можете попробовать, поискать, если никого не нашли - посмотри какие-то другие направления, к примеру, это какие-то блогеры, которые уже писали тексты, либо какие-то публикации в интернете, какие-то известные сайты, где выкладываться уже материал, допустим тот же habre или непосредственно англоязычный сегмент – Медиум. То есть поищите специалистов, которые написали классные тексты, которые ранжируются, дают поисковой трафик, которые имеют аудиторию, имеют множество комментариев и попробуйте сотрудничать с ними. Я вам скажу - это будет намного дороже, чем если бы вы работали через биржу текстов, но при этом, вы найдете специалиста, который действительно умеет писать. В-третьих, дать четкое техническое задание, то есть попросить написать текст, пожалуйста, на вот эту вот тему - я скажу, если копирайтеру не разбить структуру статьи, которую хотите получить они как правило начинают рерайтить. Заходят на другой какой-то материал в интернете, пережёвывают, выкладывают и потом вам подают. Вы проверяете на уникальность, а там 100% уникальности, при этом статья не работает и не дает никакого результата, потому что ничего нового и интересного не создали. Многие сайты, крупные сайты, прежде чем сотрудничать с каким-то копирайтером они непосредственно дают тестовое задание написать там на 500 слов, на 1000 слов какую-то статью. Они перечитывают, проверяют и я вам скажу, один из двадцати хорошо пишет. То есть вы должны потратить деньги, то есть потратить деньги, заплатить множеству копирайтеров, которых вы просто отсеете и выкинете их тексты, потому что написали какую-то полную чушь. Но 1 из 20, который сможет хорошо написать, сделать, сдать классный текст и непосредственно этот текст будет давать вам результат, непосредственно именно в этом направлении, в поиске АБ тестинга, проверить множество копирайтеров, проконтролировать, проверить множество каких-то копирайтеров. Так как Николай спросил про Шугармана, я скажу, что это один из лучших авторов, он написал про маркетинг в американском сегменте. Я вам скажу, он сказал: «Я не родился копирайтером, я никогда не умел писать тексты - это всё наработанный опыт, у меня было множество ошибок, но в последствии, мои тексты продавали практически всё» Они давали огромнейшие результаты и его основные секреты заключались в том, что необходимо продавать лекарство, а не профилактику и это действительно важно при современном копирайтинге, потому что люди за профилактику не готовы заплатить и 1 доллар, а когда они встречают какую-то серьезную болезнь, они готовы там дать 1000 долларов и даже все деньги только, чтобы сохранить свое здоровье. Ну и это всё на сегодня. Подпишитесь на подкасты, пишите комментарии, задавайте нам вопросы, и Вы обязательно получите на них ответы и до новых встреч."