Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №431 Николай Шмичков рассказал что Google Ads убил модификатор широкого соответствия. Срочный подкаст. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хотел бы поговорить об изменении типов соответствия в Google Ads. Совсем недавно Google изменил правила. Она называется как: “Изменение фраз соответствие и модификаторов широкого соответствия”. Да, с февраля 2021 года в Бурже уже в частности, фразовое соответствие будет работать точно также, как поведение модификатора широкого соответствия. По идеи, они хотят таким образом охватить релевантных клиентов, из-за того что фразовое соответствие работало немного иначе. И люди вынуждены были составлять по компаниям одновременно и модификатор широкого соответствия, и фразовое соответствие, в одном флаконе. То есть теперь эти слова будут работать практически одинаково, но за определенным исключением. Например, если у вас ранее был ключ там “moving services NYC to Boston” и ключ был в точно таком же модификаторе широкого соответствия. То до этого фразовое соответствие работало четко, как оно изначально было задумано. То есть если порядок слов был как надо, то фразовое соответствие срабатывало только если между них не вклинивалось ни одно из слов. Но если между ними вклинивалось любое слово – оно показывалось по модификатору широкого соответствия. Но ранее модификатор широкого соответствия позволял и переставить слова задом наперёд. Например “moving services Boston to NYC”, что являлось немножко нерелевантным в принципе к этому предложению. А в новом формате, что первый, что второй вариант, т.е ключевая фраза, где порядок слов сохраняется, но между ними как находятся слова, так и не находятся слова – будет работать по такому принципу фразовое соответствие. То есть “moving services NYC to Boston” может сработать “moving ship services new york to Boston” тоже будет показываться по обновленному фразовому соответствию. Но при этом, если порядок слов будет изменён, то показа не будет – это очень важно. И с июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Потому что эти возможности не будут работать с рамками фразового соответствия. Если вы сделали ключевые слова с модификатором широкого соответствия ранее – они будут работать используя уже новые настройки. Фактическим модификатор широкого соответствия где-то с июля уйдёт из кампаний, но соответственно будет работать только фразовое соответствие. Мы будет иметь только broad, phrase и match, без каких-либо символов использования для ключевых слов. Также вы должны понимать, что теперь нельзя будет проставить модификатор широкого соответствия для отдельных слов. Обращайте на это внимание. Но при этом изменение фразы соотвествия и модификатора широкого соответствия не повлияет на типы соответствия минус слов. То есть минус слов это кататься не будет, учтите это обязательно. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия применяется обновленное фразовое соответствие. Во время перехода вы действительно сможете создавать ключевые слова с модификатором, используя пометку +ключевое слово. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, в котором указывается кавычками ключевое слово. Что еще можно сказать… Объём трафика для модификатора широкого соответствия может уменьшиться. Потому что, когда у вас изменяется порядок слов, то соответственно у вас отваливается довольно приличный объем трафика. Чтобы восстановить объем трафика, рекомендуют добавить больше релевантных ключевых фраз с фразовым соответствием, и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов. Как подготовиться к этому изменению? Вам ничего не нужно делать, только отслеживать эффективность своих объявлений. Корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Но если вы перейдете на фразовое соответствие до внедрения обновления – объём вашего трафика может снизиться. Обновление для вашего языка могут наступить в период с февраля по июль. Изменения в феврале коснётся английского, голландского, испанского, итальянского, немецкого, португальского, русского и французского языков. Поэтому обратите на это внимание, в феврале это уже будет учтено. Повлияет ли это на показатель качества ключевых слов? Нет, это никак не скажется на показателях качества ключевых слов: вы можете не волноваться. А если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и фразами соответствия, то какой из них будет иметь преимущество на аукционе? В этом случае, теперь между такими ключевыми словами разницы и не будет. Обычно показ объявлений инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, но бывают исключения. Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор использует только для некоторых слов. Модификатор широкого соответствия больше не будет использоваться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете словосочетание такое, как допустим “moving services”, то оператор будет применяться к обоим словам, даже если плюс стоит только у слова “+moving”. Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем использовать такие действия. Используйте широкое соответствие, если вы используете интеллектуальное назначение ставок. Таким образом оно позволит учесть те самые синонимы. Обязательно дополните кампанию поисковыми запросами из отчета о поисковых запросах. Ну и конечно же посмотрите рекомендации по добавлению ключевых условий, и посмотрите в планировщике ключевых слов, какие слова предлагает сервис. Отключите функцию точно вхождение слов, для того чтобы она предложила вам всевозможные подсказки: переберите их и добавьте в интересующие. Как конвертировать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым? Помните, что модификаторы буду продолжать работать, а такое преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы перейдете на фразовое соответствие, для для этого не будет перенесена статистика эффективности. После выпуска обновления в апреле 2021 года вы сможете конвертировать ключевые слова с модификатором широкими в фразовые. Также в течение года добавится инструменты, которые упростят конвертацию. Чтобы помочь удалить повторяющиеся слова с модификаторами, Google присылает рекомендации. В разделе “Рекомендации” можно будет убрать дубли ключевых слов – это очень важно! Надеемся, что также обновится редактор объявлений Google Ads, в котором можно будет сделать эту манипуляцию прямо в приложении. Приложение действительно шикарное и позволяет это сделать. Какие выводы я бы хотел добавить по этой новости. По факту модификатор широкого соответствия теряет свой смысл и теперь остаётся только широкое соответствие, фразовое и точное. Если модификатор широкого соответствия ранее использовался для того, чтобы зафиксировать конкретное слово, чтобы не подбирались синонимы. Сейчас же вы фактически загоняете себя во всевозможные варианты фразовых соответствий. Но фразовое соответствие теперь только учитывает порядок слов. Поэтому если у вас заранее были слова с модификаторами широкого соответствия, вам нужно будет пересмотреть поисковые запросы и запихнуть их фразовым соответствием в вашу кампанию, чтобы не потерять трафик. Работа на самом деле простая, не требует никаких сложностей, если ваша кампания работала стабильно несколько месяцев. Поэтому на этой ноте я бы хотел закончить свой подкаст. Сказать, что да, кампании сейчас нужно все поисковые пересмотреть. Все кампании, которые были направлены на показ ваших объявлений в поиске нужно будет сейчас переделать и внести исправления, где были использованы модификатора широкого соответствия. По одной простой причине – русский язык уже выкатывается и это скажется на качестве работы ваших кампаний. Трафик может снизиться и эффективность кампании с модификатором широкого соответствия упадёт. Не забывайте подписаться на наши Подкасты, задавать вопросы в комментариях. И с удовольствием я готов буду на них ответить. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №430 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали про изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото - что выбирать в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете наши Подкасты, либо смотрите сейчас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Антон Сабуров. Отвечаем на ваши темы по smm. – Антон привет. – Привет Николай. Привет всем подписчикам. – Сегодня мы хотим в нашем видео-уроке и в нашем подкасте – это уникальный формат, мы создаем одновременно два контента и рекомендуем вам тоже так делать. Рэнд Фишкин создает сразу одновременно и YouTube, и IGTV, и короткий контент нарезает и одновременно подкасты. И потом из этого даже генерирует целую статью. Это прекрасный формат, которым вы можете пользоваться – берите нашу идею и внедряйте в ваших соцсетях. Но сегодня наша тема – это изображения в соцсетях. В частности, что нынче актуально в 2021 году на рынке изображений в соцсетях. Напоминаю, все соцсеточки любят картиночки. Сейчас даже нет твитов без картинок популярных. Все твиты с каким-то изображением, посты в соцсетях с изображением, посты в Инстаграме – сеть изначально создана для изображения. tiktok – это контент созданный из видео, по факту те же изображения, мы будем не разделять это. Но конкретно мы сейчас идём про статичные картинки. Мы все входим в соцсети посмотреть на посмотреть, а не почитать, какой-то либо иной контент. Мы читаем обычно блоги, читаем какие-то другие вещи, но в соцсетях мы редко что-то целенаправленно сидим вычитываем. Почему? Потому что, допустим даже та же соцсеть Instagram она хоть и позволяет писать простыни, но их неудобно копировать, неудобно сохранять. И что с этими постами делать можно – это сохранить в закладки. Причем в закладки, которые не структурированы, не собраны по типам, не самый удобный вариант. Мы ходим по факту туда что-то посмотреть, развлечься, там что-то важное узнать, либо кого-то послушать. Но даже послушать в меньшей степени – мы ходим что-то смотреть. И конечно же соцсети мы смотрим ради каких-то картинок. Картинки развлекательные, картинки смешные, картинки грустные, картинки мотивирующие, картинки демотивирующие. Картинки, которые заставляют о чем-то задуматься, картинки которые сообщают полезную информацию. Собственно Антону я бы хотел задать вопросы: “Что нынче актуально? Какие форматы картинок? Нужен для этих целей дизайнер или достаточно какие-то онлайн-сервисы для коллажа? Что лучше, посоветуй”. – Я разделю наверное изображения на три части. Первое – это изображение, которое мы публикуем в ленту. Второе – это статика, которую мы используем в сторис. И третье, это контент, который мы публикуем в таргет, в рекламу. Потому что это три разных формата и это нужно всегда учитывать при создании контента. Я начну с таргета, с последнего. В таргете нужен какой-то лаконичный задник и наличие текста на фотографии – это самая ключевая история. Наличие текста очень сильно вам прорывает STR ( отношение кликов к показам), очень сильно помогает достичь получение целевых заявок, целевых кликов, целевого клиента. Поэтому с этим как раз можно хорошо поиграть. Но и всегда важно, чтобы фотография смотрелась целостно, органично, очень живо и интересно. Что касается Ленты. В Ленте, если говорить про Личный аккаунт, однозначно приоритет идет на сэлфи. Сэлфи всегда на 20% больше привлекает к нам вовлеченности: лайков, комментариев. И второй момент, это в большей степени всегда свои фотографии. Все что касается фото-стоков, коллажей и чего-то подобного, всегда по вовлеченности проседает. Это к сожалению так статистика, которая имеет место быть. Если говорить про сторис, то в сторис на самом деле нет необходимости в каком-то большом или в каком-то коммерческом фото-контенте. В Stories шикарнейший инструмент для создания контента своими руками за счёт того, что там есть огромное количество от различных масок, заканчивая всякими прикольными штуками, которые двигаются. Мой рабочий инструмент – это фото либо видео, которое ты снимаешь и используешь как это как задник, а на него сверху накладываешь там либо изображение, либо текст. Вот это рабочий формат, который я использую всегда на постоянке и он не требует никакого дополнительного софта. Но для ленты и для таргета я использую сервис canva.com Я в нём клепаю практические все свои креативы, которые у меня выходит. У меня там есть заготовленный шаблон и я его использую для работы. Я не сторонник фотобанков, потому что если говорить про личный контент, то нам просто не нужен, он не будет никак с тобой синхронить. Если говорить про коммерческую историю, про коммерческий запуск таргета, либо работы со сторис – да, там можно использовать фотобанки, но релевантные. Релевантные к тем темам, которые все все таки запускаете. Если сравнить там фотобанк либо графический дизайн, который вы можете делать под рамки своего бренда, то я бы выбрал конечно графический дизайн. Так, во-первых, будет более стилизовано под ваш бренд, в целом картинка будет более интересной, чем какое-то использование фотобанка. Хотя, когда вот сейчас, когда мы запускаем таргет под Филиппины в рамках моего стартапа, то мы используем конечно из фотобанка там лица людей: филиппинцев и филипинок. Для того, чтобы быть просто в синхроне с целевой аудиторией и показывать то, что показывают эти люди, потому что каждая страна делает по-своему. На Филиппинах одно, в Штатах другое, а Англии третье, в России четвертое, и так вот с каждой страной приходится делать. Поэтому мой базовый совет – ищите местных дизайнеров. Идите на Upwork, находите местных дизайнеров, простите сделать креатив с местными локализованными лицами, либо так как это происходит. Потому что Азия всегда сильно отличается от Европы и Штатов. А так, если говорить про ваш свой контент, то выбирайте его изнутри, из компании, так будет интереснее, правильнее и релевантнее. Ну и фото либо видео? Видео часто дает большую вовлеченность, поэтому наверное там процентов 40-60 видео, а остальное – фотографии. И еще частичка это какие-то там фотографии векторные или графика. Вот Николай, примерно такая вот супер легкая быстрая выдача материала. – Очень интересная информация, которую сейчас дополнительно хочу вам сообщить – это то, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений. Я искал такую информацию и вот решил обнародовать. Помните, что basuma обнаружил, что статьи с изображением каждые 100 слов, если интервал изображения идёт картинка через каждый 100 слов, получают вдвое больше репостов в соцсетях, чем статьи с меньшим количеством изображений. Сядьте, посмотрите самые топовые статьи на вашем блоге, пересмотрите как они написаны и добавьте просто картинки. Если вы не знаете что нарисовать – вставьте даже картинкой таблицу. Вставьте любую инфографику. Вставьте любое изображение с подписью, чтобы она была максимально тематичной между этими абзацами. Посты с картинками в Фейсбуке привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем пост без изображения – это реальная статистика basuma. И конечно ежедневно активны более 500 млн пользователей в Instagram, – это сообщает Instagram Business. Вот и соответственно по поводу постов в сторис, тоже очень интересная информация. Я тоже был безумно удивлен, когда в опросе более 250 потребителей 70% заявили, что смотрят истории Facebook чаще, чем в Instagram или snapchat. Особенность заключается в методе показа Stories. Напоминаю, в приложении Фейсбук они показываются с превью, в то время как в Инстаграме они показывает в виде просто Бублика. Если этот аккаунт вас раздражает, то вы не будете смотреть его Stories, потому что вы знаете что он спамер, стори-спамер. А если вы увидите прикольную картинку: “О, а он где-то в интересном месте!”. И вы переходите, смотрите где это он. Сторисы, которые смотивируют пользователя нажать и посмотреть, тестировать в Фейсбуке проще, чем в Инстаграме. В Инстаграме работает этот тест гораздо хуже, если слепой тест делать. Изображение превью сторис имеет колоссальное значение. Точно также вы должны понимать, что целевая аудитория разных соцсетей разная. В Инстаграме в большинстве случаев это люди не старше 34 лет (35, если уже верить исследованию HubSpot). Вот особенность, что в Инстаграме сидят в основном те, кто младше этой черты, это факты. Мне лично чуть больше лет и в Инстаграме скучно. Она для меня самая скучная соцсеть, которая существует. Я её использую просто так закрытый, причём личный закрытый фотоальбом, у меня доступ только для избранных к моему аккаунту. – Так алгоритм на тебя уже сработал. И ты сильно удивишься когда сравнишь алгоритмы, и алгоритмы Тиктока в разы умнее, чем алгоритмы Фейсбучные. – Очень важно, что вы должны понимать – охват органики снизился с момента изменения алгоритма живой ленты в Фейсбуке в 2018 году. И многие понимают, что это поменялось. И также очень интересная информация из исследования: 92% видео на Facebook публикуются, как собственные видео, а не репост из того же youtube. У Фейсбука нужно заливать свои собственные видео, а не делать ссылочки на сторонние сервисы – они работают гораздо хуже. Оптимальный вариант работы – когда вы делаете свое собственное видео, а в первом комментарии ссылку допустим на YouTube, работает отлично. И вы в посте сообщаете: трансляция на Ютюбе в первом комменте, просто текстом написали и все. – Я тут рекомендую делать некую нарезку, ну там секунд 30–минутку самых лучших практик и дальше уже выводить на YouTube. Потому как бы понятно, чтобы просмотры приросли. Но здесь есть такой косяк, когда ты переходишь по клике с Фейсбука – этот просмотр не считается на Ютюбе. Слышал про это? – Нет, еще не слышал. Я знаю что у YouTube есть одна особенность: если вы смотрите сейчас видео, то просмотр засчитывается. Но если вы сейчас это видео закроете поверх другим окном, либо сверните приложение и оно будет работать в фоне, просмотр в этот момент не считается. Мы этот эксперимент уже проверили и знаем на себе. Поэтому вот вам очень важно этот момент знать. Точно также хотел сказать по поводу изображений еще интересную статистику. Это то, что почти 80% пинов в Pinterest – это повторные пины. Это не уникальные пины, а повторные пины. Фактически никто не парится там по поводу уникальности. Все репостят одно и тоже по кругу без конца и пытаются собирать таким образом свои доски, свои коллекции, и ничего особенного в этом нет – соцсеть работает по такому принципу. Еще инфа: в опросе более 300 потребителей 56% заявили, что иногда смотря историю в соцсетях с выключенным звуком, а 29% заявили что всегда делает это. То есть помните ваши сторис будут беззвучными. Да я сам так делаю, без звука смотрю: они раздражают, эти резкие смены звука в каждой сторис. Представьте себе, что вы разговариваете с глухим. В соцсетях вы по сути пустите контент для глухого, потому что многие видео показываются изначально без звука. Поэтому идеально, если хотите, прямо в монтаж добавляете текст. Просто то, что происходит в первых секундах видео. Добавлять текст можете вообще всё время: каждые 5-10 секунд добавлять текстовые вставки. В видеоконтенте это просто обязательно и без этого вообще не работает. По поводу изображений. Мемы классические, в том виде как они есть, я заметил очень сильно отмирают: мемы переехали в Telegram. В Телеграм чаты, Телеграм каналы, Телеграм группы – они уехали все туда. Остались на сайтах специализированных, но в соцсетях практически вымерли. Если раньше помнишь в Фейсбуке были популярны, то сейчас их попросту нет. Они в стикеры все перекочевали. Едем дальше – коллажи. Коллажи классические, мемные коллажики, ушли тоже в комменты. Да, в комментах они есть, но так чтобы в постах – они не работают. Я не видел хороших крупных компаний, которые там балуются коллажами. Если и есть, то в качестве больше юмора и то на аудиторию там 30+, кто это понимает. С молодёжью такое себе. А вот по поводу стоковых фото – это умерло уже где-то полтора года назад. Стоковые фото мертвы, и из них уже как раз формируются сейчас мемы и коллажи. Всевозможные фото там американских врачей, которые улыбаются – используются для чего угодно. Для таких просто мемов, про которые даже стыдно говорить сейчас на этом эфире. – Знаешь, я это хак использую в Европе, когда я беру это доисторическое стоковое фото, чтобы казаться не компанией-стартапом, которой никто не доверяет. А компанией доисторической, для того чтобы этот раст создать и это черт возьми работает. – Да, и учитывайте ментальность в разных странах. Ты правильно говорил по поводу филиппинцев, азиатов и американцев – у них абсолютно разные взгляды на ментальность. Следует это прекрасно понимать, когда вы вообще создаете контент, что ментальность отличается и из-за этого меняется всё. Поэтому резюмируя эту идею по поводу изображений, то остаются в нашем списке только авторские фото, т.е. ваши фото. А вот здесь, ты правильно говорил, работает неплохо селфи на фоне чего-то. Просто селфи на фоне стены, если я буду делать каждый день – они будут вам надоедать. А если вокруг что-то будет меняться, и я вот выступаю как персонаж некий вашей виртуальной игры, в которой я путешествую в разных местах – оно будет работать гораздо приятнее. “О, а где это он сейчас? А что это он делает сейчас?” Мы всегда любим наблюдать за личностью, которая развивается, где-то путешествует. Нам это нравится. И таким образом мы воспринимаем что вот этот эксперт, у него нескучная жизнь, он где-то путешествует, где-то набирается опыта, где-то отдыхает и умеют отдыхать. Может себе позволить отдых и заодно что-то интересное рассказывает. Причём неважно кто это. Даже если он будет киноактёр и будет рассказывать, как он борется с голодом в Африке. И вы будете смотреть. Но вам будет скучно, если он будет сидеть у белой стены и рассказывать. Исключения есть, не спорю. Есть исключения людей, которые за счёт видеоконтента, вот именно видео так могут, но фотоконтент так не работает. Если он будет постоянно фоткаться у стены – это не работает. Если что-то рассказывает, то всё равно на фоне чего он рассказывает: там будет гора, море или баскетбольная площадка. Да с фото контентом нужно что-то постоянно играть. По поводу “не сэлфи”. Какие, твои идеи Антон? Какие фото лучше всего сработают? – Я знаю классный прием, когда вы допустим эксперт и у вас просто заканчивается ваш фотобанк. Что делать? Ты берёшь просто фотоаппарат, фотографируешь какой-нибудь объектик перед собой и просто используешь типа фото для привлечения внимания, к примеру. Или просто не паришься и выкладываешь фотографию, для того чтобы она не пролетела в ленте. Люди подумают: “Это что вообще такое?” Пускай это будет чашечка кофе или ещё что-нибудь подобное, использующегося для подводки. Но я всегда тоже экспериментирую и, допустим, мне больше нравится просто текстовый формат, без медиаконтента. Это моя большая любовь и вижу как он работает в том числе. Но если взять ту же Инсту, где просто ну невозможно без медиа контента сделать, то вот это в целом рабочая история. Какой-то объектик левый, на него обязательно подпись к фотографии, если это экспертный контент, и в таком виде я публикую. – На самом деле это неплохо: что-нибудь, что можно сфоткать. Я использовал обычно скриншоты чего-то – это хорошо работало. Скриншоты какой-то непонятно штуки, она неплохо привлекала Внимание. Здесь не могу сказать, потому что я не эксперт именно в соцсетях. Т.е. я проверил что работает и неплохо работает, если вы фоткаете что-то пейзажное: отдельные фотки тоже могут привлечь внимание. По статистике, лучше всего привлекает всё что имеет синий фон: море, океан, вот это работает на ура. Поэтому если у вас есть друг моряк, то попросите пускай он пришлет побольше фото закатов. Поверьте мне, когда у вас закончиться фотобанк, вы будете пополнять этими закатами вашу ленту. Потому что они прекрасны всегда, даже на плохой фотоаппарат они будут смотреться прекрасно, даже на смартфон. У меня благо друг такой есть и фотобанк я свой заполнил этими фотками: их даже очень много. Наверное когда буду воскрешать свои соцсети и у меня будет становиться в ступор идеи, то буду выкладывать эти фотки с пространной мыслью поперёк этой фотки. – Я добавлю вот какой момент. Я сейчас в офис во время пандемии не езжу и надо где-то контент генерировать, в том числе визуальные истории – без селфи не будет работать. Что я делаю. Я беру иду к окну, и это естественно самый лучший источник света, и просто ставлю сам сэлфи снимаю себя, либо снимаю видяшечку. Это у меня идеальный формат каждого дня. То есть там отличаются может рубашки, какой-то немножечко может быть задник, но просто идеальней фото я не сделано. Конечно у меня есть лампа специальная круговая, но вот дневные фотографии у окна это просто The Best. Поэтому используйте вот это хак у себя и это вашу мобильную фотографию переведет на новый уровень. Ну еще конечно неплохо купить себе хорошую селфи-палку, которая достаточно длинная, удобная и позволяет под разными углами выставлять ваш фотоаппарат или смартфон. Есть такая, которая с наклоном, позволяющая даже чуть ли не видео снимать. У нас такая есть и это очень удобно. И пробуйте фотографировать себя. Вы можете записать видео и остановить нужный стопкадр, использовать его для фото – для соцсетей будет достаточно, поверьте мне. Прогулялись по видео, выбрали нужный момент, остановили стоп-кадр, сделали себе фотку и выложили в соцсети. Работает тоже неплохо. Можно найти такие моменты, что вы не понимали что это классная фотка, а вот она получилось. Селфи, хороший фотоаппарат или камера вам точно будет нужна, и пробуйте. Таким образом накликаете себе таких старис, которые не будут выглядеть как сторис, просто не будут на них похоже. Потому что когда мы становимся для сторис, то застываем как статуя. Вот это всё ерунда. Пробуйте делать когда фотки такие в легком движении, т.е. не в сверхбыстром и размытых как флеш. Но именно в легком движении, тоже неплохо будет работать. Главное – разнообразие. Постоянно меняйте формат. И напоминаю, почему изображение важны. Потому что 85% пользователей Фейсбук и Instagram смотрят весь ваш контент с выключенным звуком. Потому что они обычно смотрят его не в наушниках. А раз они смотрят не в наушниках, то они выключают звук, чтобы не раздражать окружающих: возможно в транспорте, возможно где угодно. Потому что мы листаем соцсети обычно когда у нас свободное время. И мы обычно в этот момент не одиноки, не одни. Поэтому мы смотрим это всё беззвучно. Привычка до сих пор оставшаяся с микроблогов, которые были популярны до соцсетей. И появление звукового контента наоборот только отбило. Угадайте, где мы однозначно включаем звук? В Ютубе, в Тиктоке – там мы смотрим всегда со звуком. Но эти соцсети: Facebook, Instagram, Twitter, мы смотрим беззвучно практически всегда. Поэтому когда планируется создание контента для этих соцсетей – он будет отличаться, он будет беззвучным. И не надо просить пользователя включить звук: он не будет его включать, даже если будете просить. Ему все равно на вашу просьбу: он не будет это делать, потому что это неудобно. Он просто пролистнет вас как раздражающий элемент и не будет листать дальше, даже если там что-то сверх экспертное рассказывали. Поэтому в сторис текстом делайте подводочку. В формате если вы в ленту загружаете видос, то субтитры – это уже тот базовый функционал, который стоит делать. Напоминаю, что скорее всего вы нас слушаете, поэтому вы ничего не видите. И поверьте мне, сейчас ничего не показывается, кроме наших двух лиц и четырех рук. Больше ничего нет. Поэтому если вы смотрите нас на IGTV, то действительно там это заметили. Разный контент и аудиоподкасты, созданы как раз для тех, кто включает звук. Поэтому в видеоконтенте не надо просить включить звук. Не надо пытаться создать контент, который можно только прослушать: типа вот вы все упустите, потому что вы его пропустили. Акцентируйте на этом обязательно внимание. Еще по статистике: очень интересно, что на YouTube достигает в прайм-тайм больше людей в возрасте 18+ чем любая сеть кабельного телевидения. Это говорит Google. Понимаете, что кабельное телевидение сейчас отстает от Ютуба. И создавайте контент уже соответственно для вашей аудитории уже сегодня. Ну думаю на этом всё. У меня на самом деле уже циферки кончились. Если есть что-то интересное, то присылайте нам. Антон, если будут ещё какие-то факты, кидай посты – мы будем их репостить. Обязательно хотелось, чтобы вы не забывали подписываться на наши соцсети, на соцсети Антона. Их можно легко найти на нашем сайте: заходите на профиль Антона и там легко перейти. Конечно же приходите на наши прямые эфиры. Мы анонсы делаем задолго до. Подписывайтесь на наш Телеграм канал, где тоже выходят все анонсы о предстоящих мероприятиях. И конечно до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №429 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали почему могут падать охваты в соцсетях. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете нас на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у меня Антон Сабуров, участник наших частных вебинаров. – Антон привет! – Привет, Николай. Привет коллеги! И конечно же сегодня мы хотим продолжить тему, связанную с социальными сетями. Антон будет моим экспертом по SMM. Потому как моя специализация больше СЕО продвижение, контекстная реклама, таргетированная реклама. И само собой по поводу некоторых вещей я буду консультироваться с экспертом Антоном, потому что в этих вещах он будет проливать свет на те темы, которые нужно будет вам донести. Поэтому если вы хотите следить за нашими новостями по SMS – не забывайте подписаться на наши подкасты. А также заходите на соцсети Антона, где вы тоже можете следить за обновлениями его контента. Напоминаю, соцсети Антона можно будет найти на профиле на нашем сайте. Это легко: заходим на наш сайт, находим профиль Антона и там есть ссылки на его соцсети прямо на нашем сайте. Сегодняшняя тема, которую мы хотим обговорить – это падение охватов в соцсетях. Почему охваты могут падать? Вы можете вести свои соцсети и замечать, что количество подписчиков растет, а количество просмотров падает: держится на уровне, либо может снижаться. Почему это так происходит? Такие вот вопросы задают постоянно. И вы, когда у вас был какой-то старый канал и у него там 10.000 подписчиков, а сейчас с трудом наскребает там 300-400 просмотров каждый новый выходящий контент. Почему такое происходит на Ютубе? Почему такое происходит в Фейсбуке? В фейсбуке у вас может быть 600 подписчиков и от силы 30 просмотров у поста. Как это работает, по какому принципу? Неужели виновата живая лента, либо существует еще какие-то алгоритмы, которые влияют на это. Вот я хотел спросить сегодня об этой теме Антона. – Антон слово тебе. – Спасибо Николай. Прекрасная тема. Про нее правда очень много разговоров идет, потому что многие используют своих подписчиков, как такую базу, которой можно делать рассылку. В отличии от e-mail маркетинга либо мессенджер маркетинга, у нас она не вся 100% доступна. Социалки дают ее в ограниченном количестве. Это количество зависит от двух факторов. Первого фактора – это внутренних факторов самой социальной сети, от алгоритмов внутри, та же “умная лента”). Она в свою очередь зависит от множества факторов, чаще всего тех, которые отвечают за контент. Контент как-то у нас изменился. Давайте тут на примере Инстаграма. Мы всегда публиковали свои фото на пляже. У нас была куча лайков, все было прекрасно. А потом мы начали продавать курс, допустим, по ногтям, т.е. как сделать себе ноготки. Тут же у нас количество лайков упало, количество комментариев и соответственно за этим и охват пошел вниз. Резкая смена направления, либо вообще с одной темы перешли на другую, либо был один типа контента, а перешли на другой – ведет к падению охвата. Если говорить про Ютуб, то я здесь заложник того, что у меня супер доисторический канал. Моему каналу почти 11 лет и большая часть людей у меня была набрана в какой-то промежуток времени, достаточно долгий. И я просто прихожу к тому, что некоторые из этих людей могут быть уже не живыми и это очень большая проблема. Поэтому здесь нужно всегда говорить про то, что нужно подкидывать людей в эту бочку соцсетей, нужно подкидывать людей внутрь своего аккаунта, и наращивать органический охват внутри. Поэтому смотри: два фактора. Первый – внутренние факторы внутри соцсетей. Здесь базовая вещь: экспериментируйте, смотрите все что новое выходи в социалке и пробуйте у себя. Второй – это контент. Экспериментируйте с контентом, работайте с ним. За счет этого охваты могут и вырасти. Да, и третий момент (это моя боль) – не кидайте активность в соцсетях. Из-за того, что вы активность бросаете, то вас соцсеть будет всё реже и реже показывать. – Хотел добавить по этой теме. Например в Инстаграме есть определённый момент по поводу падения охватов. Например наличие сторонних подписчиков – тех, кто не является целевой аудиторией. Это всевозможные боты коммерческие, неактивные страницы, все кто подписываются на вас. Чем больше неактивных профилей подписано на вас – тем будет меньше естественный охват ваших постов. Ну логично, потому что они боты: сегодня активны, а потом выключились и больше никогда в жизни не заходят. И это мертвые аккаунты, которые на вас подписывались. Они просто не будут влиять на ваш охват. Но есть подозрение, что от доли пользователей, которые перестали пользоваться аккаунтом (допустим на вашем аккаунте) у вас отношения с оставшейся частью зависят от того, что даже и живая часть будет получать меньше охвата. Есть такая гипотеза, что чем больше доля вот этих мертвых аккаунтов на вашем аккаунте, тем меньше пользователи будут видеть ваш контент даже среди живых. – Слушай, я такой эксперимент сделал в Фейсбуке. Я в Фейсбуке сильно порезал у себя свой аккаунт с 5000 до 1000, и у меня охваты в разы упали с одного этого действия. С одной стороны должны были увеличиться, а с другой видишь как произошло. Такое вот бывает: не всегда мы можем логично ответить на этот вопрос, поэтому тут нужно экспериментировать, смотреть кто как делает. Тут вариантов других нету. Алгоритмы как и в поисковых системах меняются очень часто и это тот фактор, который тоже нужно отслеживать. – А я бы хотел обратить внимание на переборы с хэштегами. Если вы перебираете в Инсте с хэштегами, то даже для текущих пользователей охваты падают. Яркий пример: у нас на Инстаграм подписано довольно таки неплохое количество людей, но когда делали посты с перебором хэштегов, со скучной картинкой – они попросту даже не показывались тем, кто существует, т.е. тем кто есть. Потому что в принципе есть определенное ранжирование. Сегодня вы заходите в Инстаграм: у него есть список постов, которые произошли на всех подписанных ваших аккаунтах за период времени. И так вот, сколько времени проводит пользователь? Допустим он подписан на 1000 аккаунтов. Он в день может увидеть условно 100 постов. Это значит он увидит всего 10% аккаунтов. И ранжирование, какой показать первым, а какой вторым, конечно же здесь и работает вот это пенальти за хэштеги. И вы будете спущены ниже. И третий момент: если пользователь не взаимодействует с вашим контентом, он его пролистывает. Вы тоже в этом ранжировании сползете вниз. Живая Лента работает по этому принципу, своеобразно Google на уровне небольшой выборки. Конечно же накрутка, масслайкинг, массфоловинг позволяют первично бустануть аккаунт, но потом привлекут к тому, что охваты со временем будут падать. И вообще блокировку можно заработать, это факт. Но внезапная активность действительно вызывает подозрение. И есть подозрение, что эти ручные меры применяются для аккаунтов и они получают пониженный охват навсегда. Иногда проще бросить аккаунт и создавать новый. И есть недавняя особенность – это сервисы с авторизацией через Instagram. Всевозможные сервисы кросспостинга доказали, что с ними падают охваты. Поэтому избавляйтесь от этих сервисов. Они раньше были классные, удобные. Мы сами избавились – это правда. Они портят вашу выдачу, особенно в соцсетях. В Твиттере ещё пока это не замечено: ну там можно и твит-ботом пользоваться. Есть такой классный сервис, старенький такой, вот он прекрасно работает. Вот Twitter пока еще жив здоров. А вот Hootsuite мы использовали, охваты катастрофически порезались. И сейчас мы отказались от этого и просто не пользуемся этим. Постим сами и реально даже хоть лайки есть, люди живые видят посты наши. А не просто там постили и реальные даже люди не видели, которые на нас подписаны. Это просто катастрофа. То есть именно вокруг этого всё и крутится. Ну и конечно ещё такой момент – страйки, жалобы. Если на вас летят жалобы, кстати если не ошибаюсь жалобу даже не видно, если на вас пожаловались на конкретный пост. Не знаю, не приходит по-моему никаких уведомлений, они внутренние. И соответственно вы не знаете, а на ваши посты могут пожаловаться и могут вас закидать жалобами, а ваш аккаунт понизится в выдаче. Его могут и не заблокировать, но в выдачи его понизят, типа что он не нравиться пользователям. Иногда такими методами грязными пользуются пиарщики. Они говорят: “Давайте все дружно накидаем страйки на вот этого плохого человека... Он там, не знаю, Путина поддерживает”. И все побежали и накидали ему вагон и маленькую тележку и всё там. Приходят, закидывают единицами вам страницу, за то что вы где-то профейлились, неправильно ответили. И даже если вы потом оправдаетесь и всё что угодно, вот такая акция потом может очень сильно порезать вашу страницу. И она потом толком не вылезет, не выберется на нормальный уровень рейтинга, можете об этом забыть. Конечно у вас будет PR, СМИ про вас будут говорить. Но этот канал соцсетей с вовлечением вам будет очень туго потом подняться. – Это правда. Такие атаки бывают. И вы их проконтролировать увы, кроме как написать в техподдержку очень оперативно, никак не можете. – Кстати, здесь тоже интересная такая ситуация: постоянство публикаций в соцсетях должно граничить с общением. Вы должны выбрать золотую середину, как часто должны разговаривать в соцсетях: каждый день, пост в день, пост в неделю. Мой рецепт – это пост в день. Я сам замечаю, что те посты, что я замечаю в ленте, они делают не более 1 поста в день. Пост в день – это вот шикарный рецепт, потому что в основном мы все берем соцсети и смотрим их либо утром, либо вечером. И вот пост в день я как раз и успеваю увидеть. И в этом плане я согласен, что не нужно постить 15-20 постов в день. Это порежет ваши охваты внутри соцсети. Потому что коэффициент взаимодействия с вашими постами будет минимальным. Он успеет только один пост. Напоминаю правило: 1000 аккаунтов и он видит всего 100 публикаций из них. – А я делаю немного по-другому. У меня пост в неделю, но бустинг неделю платный, для того чтобы органикой приводить. Но в рамках сторис, у меня там от 5 до 20 сторис в день выходит. – У меня проблема со сторис очень злая. Я человек, который не смотрит сторис в принципе. Но я знаю, что многие смотрят. Девушки точно сидят, залипают. Парня – не знаю. Не знаю, кто из парней смотрят сторис. Ребята, напишите нам в телеге смотрете сторис в Инстаграм, это хотелось бы увидеть. Потому что вот просто интересно. По статистике вижу что смотрят. На самом деле я их просто пролистываю, не делаю это долгое нажатие типа просмотреть. Я смотрю только сторис друзей. Т.е. небольшое количество друзей, родственников – это те, кого смотрю. И когда я вижу что он слишком спамит, какой-то мусор, я потом вообще муд делаю, и слежу только за тем, за кем мне интересно. И проблема исключительно в том, что сторисы, я считаю что у них из-за того что у них есть такая особенность ранжирования по принципу кто чаще постит. Вот здесь надо не быть раздражающим. Если вы делаете 12 сторис в день, это рано или поздно вызовет у вашей аудитории раздражение и они не захотят на это смотреть. Конечно, если вы только не какая-то сверх знаменитая личность помимо этого аккаунта в соцсетях, а ещё чем-то прославились. То возможно этот метод оправдан, если вы кинозвезда. Тогда будут за вами следить, смотреть. Но если вы просто человек, который там эксперт (большинство экспертов заводят соцсети). то здесь я бы не старался усердствовать на огромное число. – Там у большинства проблема в том, что качество контента не очень хорошее. Смотри, если ты там 15 селфи/видео сделал в день, то понятно – от тебя все отпишутся. Но если это органично утром фото, потом полезная информация, потом компиляшечка интересная, то тебя будут смотреть. И у меня приходят очень хорошие отзывы в личку: “Антон, спасибо большое. Очень круто. Спасибо, что ты пришел в социальные сети”. Ну в частности в сторис. Я сейчас экспериментирую с этим форматом и это правда интересно. – По поводу ВКонтакте. Тут всё плохо, потому что посты личных профилей я в ленте не вижу от слова вообще. Лента как-то очень сильно поменялось: я вижу сплошные публикации сообществ. Только сообщества. А в Фейсбуке наоборот. Причём я могу за пролистывание 100 постов, увидеть 5 публикаций одного и того же сообщество. И здесь я даже не понимаю по какому принципу работает алгоритм. Т.е. я подписан на гораздо большее количество сообществ, и контент там публикуется регулярно. И там даже есть какие-то лайки, взаимодействие в других публикациях. Но я вижу всё равно одни и те же. И какой принцип ранжирования в них для меня остается частично загадка. Возможно кто-то знает: было бы неплохо почитать. – Я знаю: заносишь деньги – получаешь охваты. Это как в Яндекс Директе, в контекстной рекламе, заплатил – в органике подрос. – Но если возможно эти компании крутят себе рекламу, то есть раскручивают себя параллельно помимо классических постов, публикаций. – Вероятнее всего. Это маил.ру и этот фактор имеет место быть. – Вконтакте это очень такая вот необычная соцсеть, где на самом деле бизнес страницам я даже не знаю есть ли смысл заниматься SMM, кроме как платным продвижением. Потому что там надо вести паблики. Открытые паблики работают прекрасно. То есть открытые публичные паблики ранжируются хорошо. Закрытые кстати ранжируются выше, но закрытые паблики продвигать сложнее. – Это правда. В ВК надо заходить, если есть своя аудитория. Надо экспериментировать, пробовать, если она покупает – всё прекрасно. Но люди говорят, что площадка правда падает по охватам и посмотрим куда это приведет. – В фейсбуке мы заметили одно: охваты бизнес страниц падают катастрофически. Просто они катастрофически низкие. Но охваты закрытых групп колоссально высокие. Стоит опубликовать что-то в закрытой группе и люди, которые там живые, это увидят. И это особенность закрытых групп. Создавайте на базе своих бизнес Facebook страниц закрытые группы – это сделать легко. Вы заходите в вашу бизнес-страницу, там группы–создать–тип ”закрытая”, там с модерацией, всё как положено. Выбирайте тематики, даже делаете какие-то тесты, чтобы туда не попадали боты – это очень важно. То есть я сделал так, чтоб попасть в нашу группу, там надо ответить на вопросы. Там 5 пунктов вопросов, на которые нужно ответить: покликать на них, и где-то даже написать ответ. И человек проходит все тесты, становится нашим подписчиком. В группе у нас уже 2300 подписчиков: я удивлён, их так много. Но при этом, на страничку в Фейсбуке подписано что в районе 600 человек. На саму страничку, там где можно просто нажать лайк, подписаться и – ты подписан. То есть вот разница. И в закрытых группах я публиковал контент, он гораздо больше получил вовлечения, чем любой пост, который я делал на бизнес странице. Который даже репостил, тегал. Всё по-другому принципу. Поэтому закрытые группы идут даже сильнее, чем репосты ваших друзей и родственников. Вот у меня сплошная Лента в закрытых группах. Просто я вот в них там подписан на маркетологов во всевозможных группах, и я вижу все публикации, которые там происходят. Поэтому способ спасти вовлечение – это смена классических форматов. Потому что мы видим какие форматы умирают. В Инстаграме фактически нет ничего другого, кроме как постов аккаунтов. Поэтому единственный способ – это хоть как-то мотивировать людей лайкать, по-другому никак. Если ты не будешь делать так, чтобы твой пост хоть как-то лайкался, то можешь вообще в нем ничего не вести, в Инстаграме. В противном случае ты можешь даже не стараться. Можешь там три поста в неделю выкладывает или там один пост в месяц выкладывать. И просто Stories там иногда чередуй: там одну сторис в день рассказывай какуе-то важную мысль. Тогда может быть к себе хоть как-то привлечешь внимание. Можешь не париться над этими постами, потому что их итак всё равно люди не видит. Тегай, пиши хэштеги, тегай людей, пиши какую-то простыню – это не сработает. Потому что если тебя итак не показывают, то лучше сосредоточься на других методах привлечения пользователя. По этой теме я думаю мы уже всё рассказали. Думаю аудитории нашей которая слушает будет всё понятно. А если не понятно, то заходишь в Инстаграм, в наш HDTV под это видео, если его слушаете сейчас на смартфоне. Его будет найти легко на нашем Инстаграм аккаунте. И задавайте вопросы в комментариях. И тегаете Антона в Инстаграме, чтобы он на него ответил. Поэтому с удовольствием будем ждать вопросов и конечно же не забывайте приходить на наши вебинары. В прямых эфирах можно задать вопрос экспертам прямо после любого доклада. Так что подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №428 Николай Шмичков рассказал как проверить SEO продвижение сайта - чеклист по проверке сеошника и студии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу ответить на типичные вопросы, которые задают в поиске. Один из вопросов: А как проверить SEO оптимизацию сайта? Как проверить своего seo-специалиста или вообще свою SEO студию, с которой вы работаете. Удивительно, что за этот месяц ко мне обратилось 3-е клиентов, которые попросили проверить свои SEO студии, с которыми они работают. С некоторыми работать только начали, а с определенными были заключены даже контракты на полгода. И действительно здесь стоит обратить внимание, что сам по себе метод проверки несложный: его может освоить каждый. Здесь секрет полишинеля в том, что нужно знать что проверять. В первую очередь вы должны понимать за что вы платите деньги в SEO студию. То есть они должны отчитаться, что входит в сферу их ответственности и, конечно же, какие отчеты они вам предоставляют. Очень важно уделять внимание, что конкретно вам продают. Если же у вас в отчете написано столько-то ссылок, то уточняйте каких. Почему? Потому что вам могут втюхать ссылки с мертвых форумов, на которых у них уже договорённости: где они берут ссылки за полдоллара и размещают. Таким образом, вы платите 500 долларов, а при этом получаете 80 ссылок, к примеру за 40 долларов. Ну понятно, всё остальное там какие-то работы аналитические тоже проводятся, но они не стоят тех денег, которые вы влили за этот бюджет. Момент №1 – уточняйте количество и качество тех отчетов, которые вам предоставляют. Второй момент – оговаривайте обязательно стратегию продвижения. SEO специалисты любят (проблема нашей ниши), как говориться, пускать пыль в глаза. Говорить что всё сложно, делается всё так и так, тут куча алгоритм, 10000 факторов ранжирования, всё это не учесть. Это всё конечно классно, но мы же говорим о сферах ответственности. Мы говорим за что нужно проверять seo-специалиста. А эти фразочки чаще всего нужны для того, чтобы клиент замолчал и больше не задавал вопросов. В противном случае, если будут задавать вопросы, то получается будет выглядит, что клиент ничего не понимает, а мы всё знаем как делать. В итоге мы не договорились. Нет, нужно всё прекрасно понимать. Вы должны понимать какую стратегию для раскрутки сайта используют ваш SEO специалист или SEO студия. Аргументировать почему именно эта SEO стратегия имеет результат. Аргументировать тем, что есть примеры подъема сайтов именно благодаря этой стратегии, а не другой. В третьих, проанализировать используется ли подобные стратегии, либо схожие стратегии у конкурентов. Помните, что в SEO оптимизации некоторые фишки могут быть вполне экспериментальными. Конечно, если эксперимент проводится на каком-нибудь поднятом PBN, это одно. Но когда эксперименты проводятся на живом бизнесе – это немножко другие вещи. Поэтому всегда спросите какой эксперимент был успешным у этой сео студии по этой стратегии. То есть какой клиент продвинулся благодаря ней. Четвертое, что нужно проверять у сео студии, конечно же квалификацию SEO специалистов. Оптимальный вариант: вы можете взять их же аудит, заказать аналогичный аудит у другой SEO студии и посмотреть разницу. Практика заказывания аудита в разных компаниях – это нормальная практика. Вы таким образом можете всегда проверить, квалифицированный у вас специалист или нет. Если аудит специалиста с которым вы работаете исчерпывающий и ничего нового не предложили, либо новый предложили наоборот ещё меньше. Ну значит вы можете не волноваться в экспертности той или иной студии, с которой работаете. Оптимальным вариантом конечно же будет просто заказать (в среднем аудит на рынке стоит 100 долларов) три аудита дополнительно в сторонних компаний, каких-то однотипных аудита и получить сводных три документа. Таким образом вы проверите, насколько хорошо выполнена работа той или иной стороной. Но при этом ни в коем случае не показывайте ни одной из сторон другие аудиты: примеры показывать не нужно. Иначе студия сразу поймет, что нужно работать лучше и сработает хорошо только на этом документе. А дальше будет работать так, как и обычно. Поэтому работайте так, словно вы заказываете аудит впервые. Пятый момент: то, как вообще проводится вся работа. Помните, идеально если все документы, все таблицы доступны для клиента. Почему? Потому что я считаю что это нормально. Семантику например меня честно говоря бесит собирать каждый раз по новой. Я удивляюсь, почему никто не передает семантику в каком-то удобном формате. Я обожаю сервис Кей коллектор. Да ее можно сделать и в Экселе. Можно сделать в виде таблиц специальных. Но я редко видел, чтобы кто-то делал её удобно. Которую можно легко куда-то импортировать, как-то с ней работать. Семантики часто сдаются какие-то неполные, куцые, порезанные, и меня это немного раздражает. Реально, у меня не было еще ни одного проекта, где я не пересобирал семантическое ядро, потому что у предыдущего сеошника его просто не было. Я уверен что после меня редко кто-то там пересобирает семантику. Более того, я еще в догонку обычно проект Кей коллектора кидаю, в котором всё уже разгруппированно по страницам. Поэтому оптимальный вариант – как ведется учет документации по выполненным работам и можно ли что-то с ней дополнительно делать. Допустим, если клиент захочет взять себе параллельно SEO специалиста, который будет работать с этим моментом. Ну и шестое, что вы можете проанализировать как работают SEO специалисты – это проверить как растет ваш сайт сторонними анализами. Самый оптимальный вариант, обычно когда вы отправляете заявку на продвижение сайта в любые другие SEO студии, вам обычно делают коммерческое предложение. Проследите, заметят ли они, что вас как-то продвигают. Учтите, каждая SEO студия заметит негативные аспекты продвижения. Так уж устроен бизнес. В SEO студии мы сразу видим негатив. У нас набит на это глаз. Но задайте вопросы иначе: скажите, что SEO продвижением занимаетесь вы сами ( не говорите что вы работаете с другой SEO студией). И попросите ответить, мол “что я делал хорошо?”. Увидите, резко тон сменится и по-любому они скажут, какие вещи были сделаны правильно. Или наоборот скажут, что вы всё делали неправильно, и возможно постараются аргументировать. Очень важно: становитесь в позицию, это делал не я, а это – делал я. То есть я делал такое продвижение, мои сотрудники делали такое продвижению. Я посчитал это важным. То есть этот момент тоже попробуйте в диалоге выстроить так. И SEO студии попытаются действительно либо грамотно разложат вас и скажет, что вы всё делали абсолютно неправильно и аргументируют почему. И сразу задавайте вопрос: а почему? А как правильно? Почему эта стратегия неверная? Вот такие вопросы задавайте для того, чтобы вывести SEO специалиста, с которым вы планируете работать на осмысленную дискуссию, где он будет оперировать уже аргументами. Помните, что очень важно в диалоге – это аргументирование позиции. Аргументирование – это анализ конкурентов топа. Какие решения предлагают ваши другие конкуренты. Связывать эти решения со стратегией, которую он планирует продвигать. Ну и конечно всегда обязательно просите расшифровку работ. Многие студии и сеошники продают свои услуги неким пакетом, где вот сумма X, где я делаю в чёрный мешок Y. В этом черном мешке есть какой-то список задач. Вот в этом моменте и кроется больше всего подвоха. Потому что 2-3 задачи выглядят объемными, а всё остальное в пакете выглядит водой, и даже не под них не делается ни один отчетный документ. Поэтому просите расшифровку, что будет сделано в едином пакете. И конкретно по каждому пункту этого пакета и проводите сверку работ. Закрывая таким образом актом выполненных работ. На что еще важное я хотел бы обратить внимание. Следите всегда за трендами в SEO. Если сеошник будет вам предлагать для вашего медицинского сайта двигать вас PBNами, то поверьте мне – значит вы далеко не уедете и ваш бизнес очень быстро пойдет под откос. Поэтому следите за тем, что продает SEO студия. Какие её основные методы заработка. Возможно она скажет: “Вот вам возможно это подойдет, это будет идеальным решением для вас”. Проверьте сначала какие методы работают в вашей нише, прежде чем заказать seo продвижение. Потому что SEO студии все специализируется на разных направлениях. Например, я не специализируюсь на гемблинге, не специализируюсь на всевозможных казино и адалте. Это не мой бизнес – я не умею их продвигать. Более того, спорные ниши, даже вот торговля никотином, для меня тоже являются проблемными. Потому что я не знаю как их полноценно продвигать. Потому что здесь мы работаем с серой тематикой. Она действительно серая и она идёт на грани законодательства. И здесь всё, что вообще идёт как-то вразрез с законодательством я вообще не знаю как продвигать по белому. Потому что я специализируюсь исключительно на белом продвижении, которое не вызовет никакие санкции, никакие последствия для бизнеса. Разные SEO студии специализируются на разных нишах. Кто-то на серой тематике. Кто-то конкретно сетки поднимает. Кто-то конкретно на форумах работает. Кто-то является микро биржей ссылок, который собирает доноров со всего света (мягко говоря, из всех Украины и России). И ищет заказчиков, с которыми просто зарабатывает на марже при перепродаже ссылок. Такие биржи тоже существуют. И я даже знаю их владельцев. И поэтому каждая SEO студия пытается предлагать свой товар. Я свой товар озвучил и поэтому вы понимаете, чем я занимаюсь и чем занимаются другие. Пункт номер 7: изучайте продукт, который продает та или иная seo-студия. Помните, не существует SEO студии полного цикла. Всё равно есть какой-то 1-2 товара, который является у них приоритетными для продажи. На этом собственно всё. Я хотел на этой ноте попросить вас подписаться на наш канал. Задавайте вопросы конечно в комментариях. Я имею в виду канал в Телеграме. Мы воскресли в Google подкастах, если у вас устройство на Android – не забудьте подписаться на нас там. Потому что подписки были недоступны где-то около 3 месяцев. И конечно же заходите по четвергам на наши обучающие вебинары. Я в Фейсбуке буду собирать учебные материалы в специальную группу для обучения. Так что кидайте заявочки – я вас добавлю. Напоминаю, группа закрытая. Ну и конечно же всем желаю высоких позиций, трафика и продаж. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM - 3 важных фактора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”. Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях. Так в чем же являются основные фундаментальные отличия? А они заключаются именно в целях. Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка. Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются. Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс. В соцсетях же стратегия строится немножко иначе. Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах. Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе. Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом. И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем. На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе. В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены. Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины. Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю. И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют. Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах. Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца. Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая. То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО. Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта. Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается. Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг. Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей. Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе. Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья. Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали. В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети. Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал. В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям. Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать. Поэтому в SEO продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов. А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул. Почему? Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются. И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу. И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе. Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс. Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст. Да вот в чём разница. Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию. То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории. Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу. В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем. Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал. Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию. То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет. Google всё знает, Google за нами следит. И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет. Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак. Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете. Да, есть теги, есть другие методы привлечения. Но теги... В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой. В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают. А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся. И вот проблема заключается в выборе именно тега. Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться. Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем. Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь. Почему? Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов. Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются. Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали. Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова. Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом. Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют. В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике. И не забывать основные вопросы пользователей. Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной. Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент. В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов. Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки. И всё, этого достаточно. Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях. На этом всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна. Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время. В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях. И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор. Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе. Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно. Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса. Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории. До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!"

В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.

В новом аудиоподкасте №425 Николай Шмичков рассказал с чего начать продвижение сайта в 2021 (3 Этапа). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать про довольно-таки интересную тему – это чек лист продвижения сайта. И с чего его нужно начинать. Не буду рассказывать этапы продвижения сайта, про это у нас есть большие видео. А именно, с чего нужно реально начинать продвижение своего бизнеса. На самом деле это будет коротенький чек-лист, вы его легко можете запомнить, но он примерно всегда одинаков. И он годится для любого бизнеса: будь-то у вас большой интернет-магазин или даже визитка вашей парикмахерской. Поэтому первым пунктом всегда будет определение вашего статус-кво. Будем так это называть. Вы должны понять на каком моменте вы сейчас находитесь и на каком моменте находится сейчас конкурент. Нужно сделать срез по текущей выдаче, собрать семантическое ядро и сделать аудиты ваших сайтов. Теперь по порядку. Как делать, собственно, срез вашей выдачи. Сначала собираем вашу семантику, на которую вы ориентируете свой сайт. Для удобства возьмите список ваших страниц. Возьмите то, как вы их озаглавили, собственно заголовки ваших страниц H1 и соберите подсказки. Самый простой и не требующий никаких особых дополнительных трудозатрат метод. Затем дополните этот список собранных ключевых слов, какими-то дополнительно платными сервисами (по которым словам вы уже на текущий момент ранжируетесь). Он вам может показать ничего, может показать какие-то слова, которые вы забыли учесть. Добавьте ко всему этому списку ключики, которые вы крутили в контексте и давали вам они конечно же клики и конверсии. Сосредоточьтесь на этих ключиках, которые давали вам положительные взаимодействия на вашем сайте, и с контекстной рекламой. Таким образом вы соберете большой пул семантических ключей. Разбейте их по страницам или разбейте по минимальным кластерам. Для этого можно воспользоваться нашим кластеризатором, который разбивает вне зависимости от вашего сайта. Он бьёт по своей логике, логику можно настраивать. И таким образом можно распределить ключи даже так, как вы бы заметили, что это не очевидно. Едем дальше. Собрали ключи – теперь нужно спарсить выдачу. Для парсинга выдачи на самом деле придется попотеть. Потому что для парсинга выдачи существуют как и платные сервисы (можно тем же кей коллектором собрать выдачу под каждый ключ). А можно сидеть и вручную перебирать каждую фразу и сохранять результат при помощи каких-либо простеньких плагинов. На самом деле всё зависит от того, насколько вы трудолюбивы, и насколько вы хотите экономить. Я бы посоветовал подключить платный сервис, закинуть ключи в Key Collector, собрать прокси, собрать API, и стащить всю выдачу с вашего региона. Это самый простой и действенный способ. Почему надо собирать в своём гео? Потому что именно в вашем гео всё будет максимально правдоподобно. Собирать выдачу лучше самому по той семантике, которую вам собрали. Key Collector я считаю что должен быть у каждого владельца сайта, потому что это просто рентабельно. Потому что сеошникам сложнее собирать в вашем гео, потому что их гео отличается и выдача будет отличаться. Если вы выставляете сбор выдачи сидя у своего компьютера, он соберет так, как он её увидел. Поэтому Key Collector я рекомендую вообще как софт, который вот просто должен быть у владельца сайта, для сбора семантики и его анализа. Ключики можно всегда в него дополнять, расширять, распределять. Поэтому проект Key Collector когда вы запрашиваете семантическое ядро, должен быть у вас всегда. Если вы будете менять сео специалиста или у вас он будет увольняться и приходить новый. Проект Key Collectorа – это то, что вы всегда передаете из рук в руки, делая резервные его копии. Второй момент: нужно уметь анализировать конкурентов. Спарсили выдачу, увидели конкурентов, проанализировали домены, которые чаще всего встречаются. По плотности доменов можно всегда высчитать тех конкурентов, которые встречаются чаще всего. Возьмите трафик ключа и каждый домен, сделайте суммы. И вы взвесите каждый домен конкурента, который встречаются вам по тем или иным запросам. Изучите теперь тщательно этих конкурентов, которых вы увидите. Конечно, можно искать конкурентов вслепую: просто вбил два-три коммерческих запроса, увидел кто вылез в выдаче – вот они конкуренты. Это самый такой простой способ. Более сложный способ – это то, как я описал. Взять ключ, взять трафик, и напротив каждого домена конкурента посчитать его сумму. Сложить сумму по каждому домену и получится собственно вес каждого из конкурентов, условно говоря с кем вы будете бодаться. Ещё неплохо конечно учитывать место. Там есть определенная корреляция, можно делать коэффициент на место. Первое место умножать на 0,3, второе место умножать на 0,2, третье место на 0,1. Потом 0,5-0,4-0,2-0,1,т.е. уменьшает 0,05. Эти цифры можно взять из исследования моего по кликабельности, по CTR. Поэтому здесь вы можете взяться за эти цифры. Едем дальше... Конкурентов взвесили, теперь идём их изучать. Изучать конечно придётся реально платными сервисами. Почему? Потому что у вас нет доступа к их вебмастеру, у вас нет доступа к их аналитике, что логично. Вам скорее всего пригодятся платные сервисы. И здесь вопрос: насколько вы готовы зайти далеко? Анализ конкурентов – процедура в принципе требуется для заказа раз в полгода. Поэтому платные сервисы брать на долгий период времени, если вы не сео студия, бесполезно. Заказать аудит иногда может оказаться даже рентабельнее, чем просто сидеть и изучать его, проплачивая этот сервис самому. Также Вы можете заказать SEO продвижение. Более того, каждого конкурента нужно изучать на ссылки, это отдельный инструмент. Изучать на трафик – это другой инструмент. Поэтому рентабельно покупать все сервисы, которые не является all-in-one. Хорошего all-in-one анализа конкурентов на рынке до сих пор нет. Поэтому действительно в этом плане я бы посоветовал заказать 2-3 анализа конкурентов у разных студий и сравнить их. Почему? Потому что ни один хуже не будет. На то они и анализы конкурентов, их для этих целей и заказывают. Потому что каждый может увидеть независимое мнение. Вы когда фокус-группы оплачиваете, вы тоже собираете фокус-группы побольше. Поэтому сео студии для вас в этом случае являются теми же фокус-группами. После анализа конкурентов нужно определиться с аудитом собственного ресурса. Аудиты, точно так же к ним надо относиться, как к анализу конкурентов. Вы можете делать аудит самостоятельно. Вы можете заняться продвижением сайта самостоятельно. Но помните, что вы смотрите всегда с одной точки зрения. Какая-то студия может заметить 2-3 пункта, которые являются действительно важными, а вы их проморгали и не уделили внимание. Либо ваш метод поиска ошибок устарел, либо вы до сих пор смотрите на ошибки под другим углом. То есть вы можете выкручивать пейдж спид, но просто не заметить, что у вас не индексируются клики по кнопкам. Такие нюансы я тоже часто вижу, а некоторые вещи замечаю тоже не с первого раза. То есть не бывает просто Ванги в мире сео: что-то появляется новое, что-то мы узнаем постоянно. Поэтому аудиты заказывать мы всегда рекомендуем, и периодичность этих заказов аудита тоже полезна. А какая периодичность заказа аудитов на старте продвижения? Ну где-то раз в 3 месяца нужно делать срез. И помните, аудит никогда не будет на 100% крут. Но он всегда будет покрывать какие-то ошибки, на которые вы не обратили внимание. Ну то есть аудиты на то и нужны, чтобы вылавливать те ошибки, которые вы не заметили. Поэтому обращайте на этот момент внимание. Вот эти три простых шага, которые нужно делать для начала продвижения вашего сайта. С этого нужно начинать. Ссылки, контент, исправления тегов – это уже вторично. Потому что с этого, первых 3 шагов, нужно начинать работу и большая часть шагов дальнейших определяется, от первых шагов. Именно на какие ключи ориентироваться, на какие ключи собирать контент. Какие страницы оптимизировать, а какие можно оставить. На что сосредоточится при линковке, а на что можно не обращать внимание. Именно вот на этом этапе вы определяете ваши слабые места, чем сильны конкуренты и на сколько по обширной семантике вы планируете расширять свой сайт. И помните, что чем больше вы зацепитесь из-за семантику – тем больше будет бюджет ваших работ. Чем сильнее вы сосредоточились вокруг определенной семантики, тем больше вы затратите. Выбор семантики на самом деле это болезненная тема и многие не знают как это делать. Нужно сконцентрироваться не на узкой семантики, потому что она может оказаться высококонкурентной. И не на сверхширокой, потому что это увеличивает бюджет. Нужно из всей семантики выбрать те ключи, которые имеют минимальную конкуренцию, но максимальный потенциал по увеличению вашего трафика и продаж. И соответственно подъёма вашего сайта по позициям. Именно вот на этом этапе нужно начинать продвижение вашего ресурса. У меня есть большое видео. Его можно найти в Гугле по запросу “SEO продвижение сайта для начинающих” (обучение для новичков). Этот видео-урок почти на 2 часа, где я рассказываю много моментов, как это делать своими руками. Поэтому я рекомендую обязательно сходить его и посмотреть. А на этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу на них. И конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №424 Николай Шмичков рассказал про 5 шагов как проверить SEO специалиста. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу ответить на наболевшую тему: как проверить SEO специалиста? Ко мне недавно обратился один из наших клиентов и попросил, чтобы я проверил работу его предыдущего сео специалиста, который работал с ним. Я знаю что подобные опросы даже есть в Фейсбуке: мои коллеги делают. И на самом деле, я никогда не люблю ругать других сеошников. Не люблю, не мое это заниматься тем, что ругать кого-то за что-то, что делает неправильно. По одной простой причине – взгляды могут отличаться, во-первых. А во-вторых, SEO – это на 80% аналитика. Здесь нету как говорится единого формата, единого шаблона. И многие вещи, это всего лишь мнения и теории, которые применяют те или иные специалисты. Но есть единственные вещи, которые можно смело использовать для анализа работы сеошников. И таким образом можно легко отличить профессионалов, пусть даже с разными взглядами на одни и те же проблемы, и профанов, которые любят зарабатывать на этой нише деньги. Итак, первое что вы должны знать – вы должны иметь определенный базис знаний. То есть СЕО, это всё-таки ремесло. Да, тут много экспериментов, много ухищрений, и также много базовых знаний. Поэтому оптимальный вариант – это конечно понимать базовые знания по сео. Задать пару вопросов, которые точно не требуют никаких дополнительных сложностей по проверке знаний. Яркий пример, этого вопросы вебмастеров. Можно зайти в справку Гугла, в справку Яндекса Search Console или Вебмастер, в раздел помощи вебмастеру от Яндекса. Такие же аналогичные есть по Google аналитике и по метрике. Выловите оттуда вопросы, найдите на них правильные ответы и задайте уже заранее вопрос вашему сео специалисту. Если вы видите, что он даст более-менее утвердительный ответ – значит всё ок. Если он начнёт юлить и что-то пытаться объяснять что всё сложно, это требует этих-тех уточнений, то поверьте мне – вам с таким человеком не светит в ближайшее время никакое сотрудничество. Второй момент – это конечно же системный подход. Следует помнить, что все сео специалисты работают по определенным схемам. Схемы могут кардинально отличаться, даже где-то более-менее быть экспериментальными. Но план действий, которые используются под определенные проекты, они примерно схожи. Если сео специалист не может вам аргументировать и разложить план своих действий, то ждите каких-либо проблем. Проблемы, с которыми вы можете столкнуться, заключаются в том, что сео специалисты иногда не могут выделить, какие задачи нужно в каком порядке делать. На какие метрики нужно заниматься анализом, какие задачи какие специалисты должны выполнять и в какие сроки это должно быть сделано. Вот собственно вокруг этого всё и кроется. Третий момент – это эффективность работы сайта. Сео специалист заинтересован в том, чтобы ваш трафик приносил вам деньги. Почему? Потому что, пока сайт приносит вам деньги – вы можете платить сео специалисту и он будет с вами продолжать сотрудничество. Поэтому конечно же seo-специалист будет ориентироваться на то, чтобы определенные рубрики у вас продвигались и будет стараться усиливать эти рубрики. Соответственно четкие определенные цели определяется при работе с сео специалистом. Многие считают, что сео специалист должен отвечать за ваши продажи. На самом деле это неверно. Как бы вы не хотели, чтобы он был завязан на продажи, на повышение средних чеков – этими задачами занимается маркетолог. Seo-специалист может наладить процесс в том, чтобы ваши страницы лучше ранжировались в поиске и ваш сайт занимал более выгодные, более приятные места в поисковой выдаче. Это основные цели сео специалиста. Его задача, чтобы ваш поисковой трафик по вашим запросам, которые приносят вам продажи, рос. Вокруг вот этих вещей с сео специалистом вы сможете наладить сотрудничество. Потому что ранее (буквально пару лет назад) сео специалисты отвечали и за продажи: был такой “и швец, и жнец”. Но это приводило к неправильному подходу и взаимодействию со специалистом. Четвертый момент, это собственно когда есть цели, есть стратегия. Любая цель по повышении органики достигается за счет каких-либо способов. Какие способы применяются – аргументируется после составления так называемой дорожной карты и плана. Именно вот здесь, как для работы проверить сео специалиста и нанять, вы должны это уметь делать. Поэтому для проверки сео специалиста, напоминаю, что у вас должны быть четко поставленные цели, метрики, план работ и какие-то базовые знания. Ну и конечно же самое главное, что вы должны потребовать от сео специалиста – это отчёты. Примеры предыдущих отчетов, примеры работ, как они сдаются. Примеры того, как он собирает семантическое ядро. Примеры, банально, как он проводит аудит юзабилити. Потому что мало просто показать кейс: мы подняли трафик. Может это не он поднимал. Я могу любой показать, зайти в трафик из Google аналитики или Яндекс метрики, показать: “О, посмотрите ребята, рост!”. А приложил ли я к этому руку или сайт вырос сам по себе, вырос до сотрудничества со мной – вы этого проверить попросту не сможете. И таких кейсов можно написать легко целый вагон, просто получив доступ к счетчикам. Часто такие доступы делаются: заходят, качают оттуда скрины и пишутся кейсы, с которыми никто в жизни не работал. На самом деле просите реальные отчеты. Как человек излагает мысли. Как человек формулирует выводы. Как человек делает стратегии работ. Как он видит вообще будущую структуру вашего сайта. Такие банальные вопросы очень сильно выбивают почву из-под слабых сеошников. Я так называю лидогенераторов-продажников, которые заполонили сейчас биржи и действительно создают проблемы на этом рынке. Я понимаю, что нам всех сайтов не продвинуть и что сео специалисты – это нормальная практика. То есть их становится больше, потому что количество сайтов растет. Более того, в мире 2 млрд сайтов – это число просто поражает. И реально меньше 1% только получают органический трафик: тоже стоит задуматься об этом. То есть насколько мало сайтов вообще хоть какой-либо достигают органики. Поэтому я могу так сказать: сео специалистов нужно проверять, нужно уметь проверять. Поэтому напоминаю – знания, четко поставленные цели, поставленный план работ, грамотная проверка отчетов, отчетность самого сео специалиста. Это то, вокруг чего должно строиться вообще ваше взаимодействие по проверке seo-специалиста. Проверять сео специалистов нужно постоянно, даже если вы с ним работаете очень много. Почему? Потому что вы должны понимать, что он делает, за что вы ему платите, на что у вас с ним договор и что он вам сдаёт, какого рода работу. Чтобы понимали, сколько эта работа стоит в труде, в единицах денег, и соответственно сколько вы платите. На этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях – с удовольствием разберу их всех и сделаю вам аудио ответы. Также более короткие вопросы я излагаю в tiktok. Да, у нас будут выходить наши ролики в Тиктоке, поэтому не забывайте подписываться. Ссылочку на tiktok мы оставим на нашем сайте. Поэтому с удовольствием ждём ваших подписок и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №423 Николай Шмичков рассказал про то сколько стоит SEO продвижение сайта в месяц. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я постараюсь ответить на популярный вопрос, который задает наверное каждый клиент: “Сколько стоит SEO оптимизация сайта в месяц?” И действительно такие вопросы задают мне регулярно. Почему именно такая формулировка: в месяц? Всё очень просто. Владельцы сайтов чаще всего бизнесмены – это люди, которые уже имеют свой бизнес и определенные объемы доходов-расходов. Поэтому ввалить огромную сумму на SEO оптимизацию в короткий период для них это неудобно, непривычно. Поэтому и существует понятие ежемесячных сумм, которые оплачиваются. Соответственно, сео студии это прекрасно понимают, фрилансеры прекрасно понимают, и предлагают так называемые месячные пакеты, в которых эти все услуги представлены. Как говорится, спрос рождает предложение. А предложение тянет за собой последующий спрос. Что тут что было первым: курица или яйцо, непонятно. Но скорее всего именно то, что первично месячную стоимость продвижения задала такая биржа для ссылок, называлась sape.ru. Всё очень просто: все ссылки раньше там были арендные и вам нужно было платить определенную сумму в месяц. За рубежом большая часть ссылок тоже делались по аренде. Вы платили по PayPal определенную сумму месяц и за это получали ваши ссылочки, которые постоянно продлеваются. Многие вещи идут по ежемесячным оплатам, исключительно из 2 причин. Во-первых – это то, что раньше ссылки были популярны арендные. А во-вторых, потому что в бизнесе удобно планировать расходы. На самом деле этим пользуются как чистые, так и не всегда чистые на руку студии, формируя так называемые месячные планы работ. Эти месячные планы работ обычно могут содержать как конкретные пакеты услуг, которые оказываются вам за определённый период, так и просто некое красивое слово “обслуживание” работ по SEO, где толком ничего и не делается. Поэтому, сколько стоит SEO продвижение сайта нужно чётко разбивать: а что вам будут делать в течение этого месяца по продвижению вашего сайта? Именно эти моменты и нужно задавать непосредственно тем, кто продает вам сео услуги. Если же вы планируете заказывать услуги – вы должны понимать, что на самом деле все услуги можно сделать в принципе за более короткое время. Допустим, можно сделать 3 месячную работу за один месяц. Вопрос здесь уже упирается в ресурсы той студии, которая вам будет выполнять те или иные работы. Также может оказаться какая ситуация, что работы, которые делает сео студия на самом деле могут растянуться больше чем на месяц, по одной простой причине. Вы можете заказать SEO услуги, только само выполнение которых может занимать не один месяц. Яркий пример – это реализация аудита юзабилити. Она может растянуться от 3 до 5 месяцев. Мы знаем примеры реализации технического аудита более года. Где по правкам технического аудита вносится огромное количество правок для одного из наших клиентов. Поэтому, некоторые услуги могут растянуться на очень длительный период времени. Даже сбор семантического ядра может делаться от 3 дней до нескольких месяцев, в зависимости от того чтобы за порталы и какого монстра решились собирать. Резюмируем. На самом деле, месячные SEO услуги – это нормальная практика бизнеса. Почему? Потому что бизнесу удобнее платить определенную сумму в месяц, не выходя за пределы своих статичных расходов. И точно также ресурсы студий, например нашей студии, они тоже ограничены. И мы прекрасно должны понимать, какие работы распределять в какой период времени. И понятно, что те работы, которые требуются делать раньше, мы делаем в первую очередь. Те работы, которые можно растянуть на определенный период – мы делаем во вторую очередь. Если подвести ещё такую черту, то все услуги, которые заказываются по раскрутке сайтов, их можно посчитать в часах, в затратах, в деньгах, во времени. И таким образом составить смету работ на ежемесячную основу. Как часто нужно заказывать SEO услуги? Смотрите, тут нет такого понятия: заказать SEO услуги на 6 месяцев. Или вот с этим я работаю год, а с этим я проработал 3 месяца. Заказывать SEO услуги – это проводить работы по обновлению контента вашего сайта. Вы можете делать масштабные расширения и обновление контента, и тогда на ваши сео услуги ценник возрастет. Либо вы можете делать точечно, то есть периодически обращаться в студии за определенными объемами услуг и периодически обновлять контент с минимальными движениями. Или же постоянно чередовать сео услуги с любыми другими, допустим, с контекстной рекламой, раскруткой в социальных сетях, в YouTube. То есть вы можете чередовать всевозможные услуги по продвижению вашего бизнеса. Но вы должны понимать, что нет четкого критерия, сколько времени нужно продвигать сайт: 7 месяцев, 9 месяцев или 12 месяцев. Результат может прийти как и через три месяца, так и через семь, так и через 12. Более того, даже когда вы достигли определенного результата органического трафика, то обычно SEO предложение не останавливают, а начинают его масштабировать. По простой причине: стоит вам занять определенную какую-то ощутимую долю трафика – вы захотите занять её больше. Потому что вы прекрасно понимаете, что стоит вам чуть ослабить хватку и конкуренты сразу же заметят появившегося лидера и попытаются его обогнать. В этом есть тоже одна особенность, почему есть ежемесячные услуги: всё-таки SEO заказывают не разово, а именно ежемесячно. Именно с целью, чтобы в случае появления какого-то конкурента когда он поднимает голову, чтобы вовремя среагировать и не дать ему просто так быстро пролезть. Услуги по продвижению сайта по этим причинам почти никто не останавливает. Почему? Потому что в сео лид самый дешёвый. Он дешевле, чем в контекстной рекламе, дешевле чем в e-mail, чем в социальных сетях. Сеошный лид – самый теплый и самый дешевый. Это знает каждый инвестор, каждый владелец сайта, каждый интернет-маркетолог. Поэтому всё крутится вокруг SEO: по раскачке бренда, по раскачке своего собственного бизнеса, в поисковой выдаче. На этом собственно всё. Надеюсь я ответил на ваш вопрос. Поэтому задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием на них отвечу. Не забывайте подписываться на наш канал. Кстати мы начинаем вести с недавних пор tiktok, где я начинаю отвечать за 15-20 секунд на ваши популярные вопросы. Так что присылайте мне вопросы в Telegram группе. Я буду на них отвечать в коротком видеоформате. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №422 Николай Шмичков рассказал про Новые функции в TikTok (Январь 2021) P.S. Мы идем в TikTok! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня в этом подкасте обсудить такую тему, как новые функции в TikTok. На самом деле TikTok – это революционно развивающийся сервис. Он уже начинает обгонять Instagram по вовлечению в Stories. И действительно активно развивается. Сервис запускает новую функцию так называемых вопросов и ответов. Об этом стоит сказать сейчас. Этот функционал позволяет общаться аудитории со своими подписчиками. Многие заметили в комментариях возле значка собачки и эмоджи, появившийся значок с вопросом. Все начали спрашивать: все ли видят этот question ask (Q&A) и тому подобное. И действительно, новая функция работает и в обычных видео, и в прямых трансляциях TikTok Live. Она позволяет авторам отвечать на вопросы аудитории с помощью текста или видео. Чтобы пользователи имели возможность задавать вопрос, блогеру нужно просто добавить кнопочку Q&A в свой профиль. Всё очень просто – из приложения берём и активируем. После этого подписчики увидят этих два новых значка, а также можно посмотреть комментарии к публикуемым видео. Возможность взаимодействия через вопросы-ответы – это уже очень важно для развития социальных платформ. Авторы контента в TikTok часто снимают целые отдельные ролики, в которых отвечают на вопросы подписчиков. И поэтому разработчики хотят наладить этот процесс взаимодействия. Вторая новость, на что я бы обратил внимание – это то, что Google тестирует новую возможность, которая позволит пользователям искать Тиктоки и видео из Инстаграма. На самом деле карусель будет выводиться как короткие видео. Это очень достаточно революционная область и те, кто до сих пор еще игнорировали и смеялись с тиктока, говорили что это соцсеть, которая не будет развиваться – это не так. В 2021 году я думаю что все массово начнут осваивать Tiktok, потому что Google упростит поиск видео Тикток с помощью этой новой функции поиска. Каруселька с короткими видео появятся в расширенном сниппете, где можно будет смотреть видосы без переходов в соответствующее приложение. Google объяснил, что клипы с платформы социальных сетей, можно искать вводя простые ключевые слова, которые отображают соответствующие эскизы в вашем браузере. Функция находится на ранних этапах тестирования и будет ограничена. Технический гигант ещё толком не раскрыл, какие функции будут доступны, поскольку вероятно они постоянно меняются. Короткие видеоролики мы знаем появились в Youtube Shorts. Развивается Инстаграм: этот сервис планирует развивать короткие ролики. И конечно же в браузере, в поисковом приложение Google, для Android и iOS планируется развитие этого сервиса. Подробностей толком нет, потому что Гугл только настраивает этот сервис. Но просочилась эта новость. Поэтому о ней сообщили непосредственно на ряде сайтов. Я наткнулся на сайте hypebeast.com на эту новость и это очень интересно. Скорее всего, будет иметь место определенная поисковая оптимизация текстовых описаний роликов, которые вы выкладываете в tiktok. Я подозреваю, что возможно будут работать вопросительные ключи, которые вы будете добавлять в описание ролика и Google будет на эти ключи ориентироваться. И выводить ролики в коротких видео. Также очень важен будет выбор грамотных тегов, которые имеют определенный трафик. Скорее всего именно вокруг этих вещей и будет развитие этого тренда. Резюмируем. Что ещё можем сказать про Тикток? tiktok впервые попал в скандал в России. Да, Роскомнадзор начал уже подавать запросы на удаление информации из tiktok. Может иметь место то, что на tick-tock будет оказываться давление в плане информационного контента с точки зрения политики. Это будет касаться всего. И выборов в США я уверен, что будет касаться давления в США на tiktok. И точно также будет и в России. В связи с событиями, которые произошли недавно, будет происходить тоже самое давление на сервис. Ранее Роскомнадзор с подобными требованиями в tiktok вообще не выступал. Поставили задачу незамедлительно принять исчерпывающие меры по недопущению распространения противоправной информации на платформе tiktok. А в частности были призывы к несовершеннолетним пользователям участвовать в противозаконных протестных массовых мероприятиях, как говорится в сообщении. На самом деле Роскомнадзор обратился ко всем социальным сетям, информационным ресурсам и СМИ, а tiktok попал в общую, как говорится, канву, которого это касается. Ещё дополнительной новостью, на которую мы наткнулись (правда она является прошлогодней, декабрьской) то, что tiktok экспериментировал с так называемыми длинными видео. И на самом деле длинные ролики – это они длинные по мерках tiktok, которые доходили до 3 минут. На это радикальные изменения вообще концепции tiktok, где вообще все ролики были не более 60 секунд. Эта функция 3-х минутных роликов была в состоянии раннего доступа и будет распространяться среди пользователей. И они обещали внедрить это тогда в течение нескольких недель, но многие пользователи были недовольны и многим не нравится это новшество. И реально многие владельцы тиктоков высказываются нецензурно. 3 минуты и 15 секундный мемчик – это две большие разницы, как говорят у нас в Одессе. Поэтому, действительно, ТикТок зашёл чуть-чуть в другую область, где уже видосики другого формата. Но tiktok не стоит на месте, потому что мы знаем, что оптимальные форматы коротких видео лежат в пределах от 20 секунд до полторы минуты. И скорее всего tiktok тестирует какой формат ему больше всего подходит. Все мы помним, что и Twitter был длиной 140 символов, но теперь уже давным-давно не 140. Поэтому экспериментировать tiktok будет. Он будет искать тот самый формат, который лучше всего работает. Но мы знаем, что tiktok прославился благодаря тому, что он делал короткие ролики. Ну и конечно же это и было лимитом. На этом собственно всё. Обзор таких вот необычных новостей. Мы понимаем, что tiktok будет развиваться как и другие сервисы. И короткие видео YouTube Shorts тоже планирует развиваться. Поэтому мы видим уже изменения в выдаче YouTube. Появление раздела коротких видео в мобильном приложении. Поэтому игнорировать факт коротких видео даже мы считаем бесполезно и планируем тоже входить в эту нишу. Я предлагаю всем нашим подписчикам задавать мне вопросы в любом формате. Вот мы будем реализовывать это через tiktok и мы будем отвечать на эти вопросы в формате tiktok. Планирую начать это я ориентировочно с февраля-марта. Поэтому если у вас есть какие-то вопросы, на которые я могу ответить, то с удовольствием соберу все вопросы и сделаю вам короткие 15 секундные или минутные ответы на ваши вопросы. Всем спасибо и до новых встреч!"