Статьи и материалы SEOquick

В новом подкасте №466 Николай Шмичков рассказал про то, как писать Title - Тире или вертикальная черта. Текстовая версия выступления: "Мы начинаем наш цикл роликов относительно недавнего процесса, который можно назвать таким словом, как “тайтлгидон”. Это недавнее изменение Google, которое привело к тому, что он начал просто игнорировать ваши написанные альт теги и записывать свои собственные, выбирая по каким-то критериям. И чтоб разобраться по каким, нам нужно было внимательно читать прессу, проводить собственные эксперименты и конечно же спрашивать других сеошников. И сегодня мы хотим поделиться рядом исследований, которые мы накопали. Мы будем делиться в наших подкастах множеством исследований относительно этого процесса тайтлгидона. Поэтому не забывайте подписываться на нас, следите за нашими подкастами на Apple подкастах и Google подкастах, и также с удовольствием ждите выхода наших подкастов на нашем сайте. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы будем разбирать интересную тему: “Тире или черта вертикальная в Title?” Вы все знаете, что в тайтле можно ставить в заголовок H1 использовать вертикальную черту разделитель и писать с другой стороны название компании. Фактически вообще можете украсть заголовки страниц конкурента, заменить название компании конкурентов на свою компанию, и получив уникальные тайтлы, не теряя на это никаких бюджетов сеошников. И действительно это будет так и это будет правильным решением. И вам не нужно будет тратить практически на сеошников деньги. Да, это самый такой простой вариант. Но вот вертикальная ли черта, или дефис, или тире – что лучше выбрать? Мы нашли известное исследование, которое проводил SEMrush вместе со SplitSignal , и они решили по умолчанию сначала сделать опрос. И решили сделать опрос и спросить: “как вы думаете, что будет если мы заменим вертикальную черту на дефис перед бренд неймом в продуктовых страничках на е-коммерс сайтах, т.е. на сайтах интернет-магазинов, и к чему это может привести?” И на самом деле они так сделали. Всего лишь 25% подписчиков угадали результат, и он был действительно шокирующим. Почему? Потому что, тайтлгидон – это недавняя штука, которую выкатил Google. Мы на наших вебинарах показывали, как можно проверить тайтлы на автозамены и какие существуют для этих целей скрипты. И многие специалисты по seo всегда задают такие вопросы, что лучше использовать. И многие никогда не думали что будет какая-то разница психологическая. Более того, все знают что использование тире удлиняет тайтл в пикселях, в то время как вертикальная черта по-умолчанию имеет очень малую толщину в пикселях, и таким образом ваш бренд не будет обрезан и показан в тайтле будет лучше. Поэтому выгоднее использовать как раз вертикальную черту. Ну и гипотеза собственно заключалась в том, что просто взяли заменили и замерили результат. Замерили результат как раз по кликам, конверсиям и CTR. Самое забавное – решили проверить насколько изменится CTR за тестовый период. И заменили фактически на всем сайте эти тайтлы, проследили, что они начали показываться. И органический трафик просто превзошел контрольную группу на 9%. За 21 день эксперимента трафик просто вырос на 9% без каких-либо изменений в позициях, в чему угодно. Он просто вырос без каких-либо других действий. Те, кто проводили исследования так и написали, что у них отвисла челюсть, когда увидели результаты. Они никогда не думали, что такая смена символа может иметь такое громадное значение. Это показывает только одно – моя любимая фраза: “дьявол кроется в деталях”. То есть убедительные эффективные заголовки страниц это конечно хорошо, но вот наличие всего лишь одного символа, напоминает известный кадр из этого фильма, который вышел недавно “Красное уведомление”, где он при помощи маленького камешка подпер гигантский. Поэтому CTR вырос на 9%, но изменений колоссальных в позициях за этот тестовый период не произошло. И положительный результат связан в первую очередь с ростом кликабельности. Почему-то психологически пользователь более чаще нажимает на страницы, где бренд прописан через дефис. Поэтому вывод следующий. Проверьте на вашем сайте, заменив вертикальные символы на дефисы. Сделайте это программно для того, чтобы не занимать слишком много времени. На первое время, если у вас сайты гигантские, т.е. огромные сайты и чтобы у вас сайт не ушел в вечную индексацию, замените на небольшом количестве страниц. Чаще всего – на самых посещаемых страницах, которые посещают пользователи. Затем проводите это поэтапно на всех остальных, если у вас гигантский магазин. И проследите за кликабельностью. Посмотрите что произойдет. Посмотрите как она резко вырастет. И, соответственно, напишите нам о своих результатах. Исследования которые я рассматривал опубликовано на semrush 3 ноября Брайаном Мозли. Поэтому вы можете его найти, почитать и убедиться действительно в том, что этот эксперимент имел место и был успешным. На этой новости собственно всё. Не забывайте подписываться на наш канал: мы разберём ещё другие нюансы тайтлгидона, и другие трюки, как правильно использовать тайтлы. Поэтому обязательно следите за уведомлениями в нашей Telegram группе и проверяйте свой e-mail. До новых встреч!"

В новом подкасте №465 Николай Шмичков рассказал про то, как жирный текст влияет на SEO. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы постараемся ответить на очень важный вопрос: “Влияет ли жирный шрифт на продвижение?” Вы слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы постараемся разобраться относительно того, на сколько жирный текст на сайте будет влиять на ваше SEO. Давайте немного теории. Что такое жирный текст согласно требованиям CSS. Давайте посмотрим на это очень просто. Первоначальное требование, которое вот есть по поводу CSS – его можно сделать тремя способами. Да, существует целых три способа написать жирный текст на вашем сайте. Первый способ сделать текст жирным – это тег <b>. То есть вы выбираете как раз соответствующий стиль для этого тега. Для тега <b> обязательно наличие закрывающего тега </b>. И ему доступны такие атрибуты как класс, ID,тайтл и тому подобное. Но с точки зрения SEO тег <b> не используется. А используется следующий тег, так называемый <strong>. Точно также пишется через закрывающий тег </strong>. И согласно спецификации HTML тег <b> используется для жирного шрифта, в то время как тег <strong> используется для выделения важных фраз. То есть если, например, вы хотите написать просто жирным шрифтом какую-то цифру – это можно сделать тегом <b>. Но если вы хотите озаглавить непосредственно какой-то подзаголовок или название определения, то лучше использовать тег <strong>. И таким образом вы помечаете этот фрагмент текста, как важный. Вы можете написать текст, обрамить его тегом <strong> закрывающим и открывающим. Визуально вы не увидите никакого отличия, но семантическое отличие будет колоссальным. и seo-оптимизаторы рекомендуют использовать непосредственно тот самый тег <strong>. Ну ещё можно использовать так называемый жирный текст при помощи CSS, если вам не нужно его выделять ни тегом <b>, ни тегом <strong>. Если нужно выделить его через определённые эффекты, то есть выделить отдельную толщину. В CSS можно исполь теги font-weight, указывать значение border и layer, задавать степень жирности. То есть не будет абсолютно жирного или абсолютно тонкого текста – можно задать промежуточные варианты от 100 до 900, ту самую степень жирности. Раз мы начали с теории, то давайте уже перейдём непосредственно к практике. По поводу жирного текста непосредственно в продвижении: влияет ли оно на продвижение? Конечно же влияет. Например, Яндекс считает, что за переоптимизация жирным шрифтом на вашем сайте вы можете получить нарушение – так называемое использования seo-текстов. Использование жирного выделения шрифта может тоже вам стать немножечко неудобным моментом. Потому что вам придётся находить этот seo-текст, исправлять и через кнопочку “Я всё исправил”, которую можно нажимать с интервалом в месяц. То есть можно делать всего лишь раз. Также можно написать по поводу жалоб, если у вас в меню и в каталоге встречаться повторяющиеся ключевые слова, которые часто выделенные жирным. Если вы считаете, что у вас возникают проблемы, то это тоже можно обратиться. Страничка так и называется “использование seo-текстов”, вы с лёгкостью найдёте. Относительно оптимизации текстов и как это правильно делать. Мы можем сказать, что если Яндекс по поводу жирного шрифта очень-очень осторожен, то Google сказал обратное. Google сказал, что полужирный текст может помочь вашему seo. Выделение важных фрагментов текстов абзацев может улучшить seo страницы, упростить понимание содержания поисковой системы. Джон Мюллер из Google подтвердил, что выделение важного текста в абзаце именно жирным шрифтом помогает при продвижении сайта, потому что это позволяет Google лучше понимать контент. Об этом он сказал 12 ноября 2021 года на Search Cenral SEO. И собственно вопрос: это стилистический выбор или может использовать для SEO, и Мюллер однозначно заявил, что это действительно помогает SEO продвижению. Но это очень важный момент. Очень важно, чтобы наличие seo-текста было минимальным. То есть выделенных фрагментов, которые выделяете жирным должно быть гораздо меньше, чем основного контента. Если вы хотите усилить продвижения вашего сайта – выделите только важные слова, важные пункты в абзаце. Тогда это позволит лучше понять этот абзац и эту страницу. Соответственно с роликом вы можете ознакомиться на канале Google webmaster, найти этот ролик от 12 ноября легко. Итого, что мы можем сказать. Google не говорит, что он не видит жирный шрифт. Google прямым текстом намекает нам, что он видит выделенные теги <strong>. И он говорит, что <strong> теги используют для определения качества страницы, для определения тематичности страницы. Поэтому, если скорее всего на вашем сайте показываются нерелевантные ключи, попробуйте выделить <strong> тегами важные ключевые запросы в важном определении. Перепишите текст так, чтобы <strong> тегами были выделены нужные фрагменты страницы. Возможно это очень вам поможет. Но мы не рекомендуем ставить громадное количество <strong> тегов на вашей страничке. Потому что, цитирую: “выделения всего текста на странице жирный шрифтом не добавит никакой ценности”. Но наличие отдельных жирных слов подаст гораздо более сильные сигналы. Самое интересное, что раньше Мэтт Каттс говорил, что разницы между тегом <b> и тегом <strong> нет. Но, а на самом деле сеошники заметили разницу, что теги <strong> работают лучше, чем теги <b>. Интересно будет посмотреть на эту тему. Просто бывший сотрудник Google затрагивал эту же тему в своих сообщениях. Итого, что мы можем сказать. Семантические теги имеют колоссальное значение. Важно чтобы ваш тег ещё присутствовал на рендере страницы. Если вас жирный текст скрыт, то скорее всего он ранжироваться не будет. Потому что мы прекрасно понимаем, что алгоритмы Гугла учитывают нахождение контента в рендере страницы, в частности в ее мобильной версии. Если у вас тексты скрываются в мобильной версии, проглатываются так называемые баяны, гармошки эти, то тогда получается вы попросту зря делали всю эту текстовую оптимизацию. Поэтому постарайтесь сократить текст так, чтобы нужные фрагменты текста показывались до пределов этой гармошки. Резюмируя. Да, теги важны. Да, теги нужны. Да, <strong> теги выделять в тексте нужно. Поэтому на три абзаца выделяйте хотя бы один ключевой <strong> тег – это некий минимум для ваших копирайтеров. Поэтому сегодня наш совет именно такой. Если вы дослушали этот подкаст, то больше узнали о SEO. И если вы хотите знать ещё больше – подписывайтесь на наши Подкасты. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе: у нас очень активное комьюнити там. Также обязательно следите за нашими роликами в Ютубе. И конечно же читайте самый лучший блог Seoquick в рунете. И до новых встреч."

В новом подкасте №464 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в продвижении сайтов на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим про топ ошибок, которые многие допускают в seo продвижении. Действительно, ваше seo – это ваш основной трафик. Чтобы вы не думали – ради сеошки наверное же и подписались на этот блог. По поводу продвижения вы можете столкнуться с тем, что люди иногда предлагают разные стратегии. Студии вам предлагают разные методы продвижения. Фрилансеры предлагают разные методы продвижения. Но как понять где кроются ошибки? Где можно напортачить и запороть продвижение. И конечно же мы разберём самые популярные ошибки в seo. Я начну с разных чек-листов, с которыми я столкнулся в Гугле и дам свой собственный список тех моментов, с которыми многие сталкиваются. Самые банальные топ ошибки, с которыми многие сталкиваются – это игнорирование конкурентов. Когда клиент хочет продвинуть дорогущий запрос, хочет быть в топе по первому месту, но не смотрит, кто находится в выдаче. Он изначально, если ему даже кто-то пообещал это сделать (тот кто пообещал либо мошенник, либо дурак), и соответственно в итоге продвижение не придет ни к чему. Вы потратите деньги и вам них никто назад их не возместит. Даже если возместит частично, но всё равно вы потеряете гораздо больше денег, чем если бы продвигались правильно. И продумайте эту всю информацию между собой. Вторая ошибка, с которой все сталкиваться – это продвижение сайта только по высокочастотным запросам. На самом деле высокочастотные запросы – это запросы, по которым действительно очень трудно двигаться. А низкочастотные запросы, здесь же ситуация стоит такая, что их многие не учитывает и говорят: “А зачем нам запрос, на который 10-20 переходов. Вот тут 1000 – хочу по этому запросу быть в топе”. Но иногда этот пункт связан с предыдущим – вы можете по нему никогда не продвинуться. Более того, неправильная систематизация семантического ядра – это значит, что вы неправильно распределите свои странички и соответственно допустите грубые ошибки. Ещё одна из ошибок, с которой вы точно столкнетесь – это не использование Google Аналитики для того, чтобы определить то, что реально приносит прибыль, где у вас идут конверсии. Потому что есть примеры, когда у вас сайт привлекает клики, но не дает никаких продаж. И вы думаете: “О, трафик это классно”. Но продаж там нет. И вы концентрируетесь не в тех направлениях. Поэтому даже запросы с низким трафиком, но с высокой конверсией важно отслеживать. И это можно проверить и найти те самые запросы, в которых достаточно нормальный трафик, не сверхвысокий, но высокая конвертабельность – это может быть вашей сильной стороной. Вторая грубая ошибка, которую я бы тоже выделил отдельно – это не оптимизация локального поиска для локальных бизнесов. Такое я видел, когда пользователь просто забывает добавить себя в Гугл карты, в Яндекс карты (если мы говорим про Россию). И таким образом теряют громадное количество трафика просто на пустом месте. При этом они бы могли зарегистрировать Гугл карты и уже фактически привлекать к себе трафик. У меня есть примеры сайтов, которые просто имеют Google карты и за счёт Google карт их органическая выдача сама по себе подросла. Если работаете за рубежом, то закиньте себя в Google Play, Yelp, Foursquare и другие аналогичные сайты. У нас в рунете это соответственно всевозможные 2ГИС, справочники организаций, которые найти очень легко. Ну и конечно неумение правильно оптимизировать семантику. Именно вот здесь кроется проблема в том, что люди правильно выбирают запросы. Например если вы продаете вебдизайн, то оптимальный вариант если вы напишите не просто web-design на своей страничке, а распределите по семантике этих услуги веб дизайна и у вас будут конкретные запросы. Например, услуги веб дизайна для риэлторов, услуги веб дизайна для тех, кто осуществляет ремонт квартир и тому подобное, если вы занимаетесь разными видами дизайна. То есть точно запрос “веб дизайн” для вас будет провальным. Вбейте его в какой-нибудь сервер сбора подсказок, соберите все необходимые ключи и посмотрите какие запросы идут и кластеризуйте их. Для этих целей можно использовать наш кластеризатор, который просто это сделает. Ещё одна грубая ошибка связана с тем, что многие используют CMSки, но иногда неправильно создают на них свой контент. И поэтому получаются не уникальные теги заголовков тайтл и мета описания дескрипшн. И многие до сих пор такие сайты встречаются с такими багами. И здесь единственным вариантом Google уже пошёл навстречу и начал оптимизировать эти заголовки и дескрипшны самостоятельно. Даже если знает, что вы их не оптимизировали и у вас написано главное и название фирмы. Да, он теперь подставляет тайтл самостоятельно. И с одной стороны это хорошо. Но с другой стороны у нас есть Яндекс, который до сих пор это считается грубой ошибкой. Поэтому, будьте добры, оптимизируйте title и description самостоятельно. Очень важны title и description. Дескрипшн до 160 символов – это норма, которую нужно писать. Многие говорят, что даже нужно целиться в 110-120 ради мобилок, потому что там дескрипшн короче. Для тайтлов оптимальная длина 60 знаков и она действительно работает. То есть можно целиться в эту длину в 60 знаков и продвигаться по ним. Помните, что в тайтл должен помещаться главный ключ и он будет где-то длиной в 40 знаков. Собственно оставшиеся 20 знаков выделите под фирму и разделитель между ними, если это необходимо. Ещё одна ошибка, с которой тоже я сталкиваюсь – это скрытый текст. Google не любит скрытый текст. Мы заметили, что сайты, которые имеют скрытый текст – Google не очень долюбливает. И он в выдачу скорее выведет сайт, у которого небольшое количество, но открытого текста, чем гигантские простыни скрытого. И мы рекомендуем от скрытого текста избавиться. Еще на какие ошибки я бы обратил внимание – это неправильные анкоры. Если вы используете неправильные анкоры для внутренних ссылок или используете без анкоров. Я не знаю такие ещё люди встречаются или нет, но такая ошибка тоже присутствует, в основном на старых сайтах. Помните, внутри вашего сайта ссылки желательно чтобы были анкорными, то есть это слово, которое подсвечено и при клике переходит пользователь на другую страницу. Следующая ошибка – это когда анкорная ссылка одна и та же. И получается на разные страницы одна и та же анкорная ссылка. Используйте анкоры для ссылок разные, составляйте анкор лист. Для внутренних ссылок модифицируйте анкоры, чтобы они были грамотно перемешаны. Ну и соответственно для внешней перелинковки однозначно анкоры старайтесь использовать уникальные. Сосредоточьте внимание на количестве ссылок. Очень важно чтобы ссылки были всегда в объёме, то есть у вас должен быть постоянный объем получения ссылок и ваш сайт должен расти, что выглядит естественно. Но конечно же многие допускают ошибку и начинают жертвовать качеством: ищут ссылки по 20 гривен, условно говоря, там крауд форумы, думают что это сработает. В итоге их постят на немодерируемых форумах, не всегда даже нужного гео. И сайт, который должен продвигаться в Чернигове, получает форумы с Луцка и тому подобного. И в итоге сайт проваливается, потому что Google видит, что на него ставится мусорный ссылочный профиль и его никак не учитывает. Ссылки должны быть актуальны для вашего веб сайта и вашей отрасли. Так же ссылки не должны иметь гигантское количество исходящих ссылок. И старайтесь чтобы на этих ссылках, которые на вас ссылаются, не было ссылок, которые немножко нездоровые. Например, на порно ресурсы, на сайты интернет-аптек всевозможных странных, которые торгуют бадами, сайты для взрослых и сайты с азартными играми. Ещё такой ошибка как плохо написанный контент. Все знают, что есть апдейты, которые собственно направленные на борьбу с низкокачественным контентом, Панда и Фред. И соответственно в Яндексе аналогичный Баден-Баден. Но некачественный контент, это не только такая вот глобальная проблема. Есть более серьезная проблема, которая касается особой категории сайтов. Сайты, которые связаны с финансами, со здравоохранением, ну и конечно же сайты, которые попадают под категорию E-A-T. Это недавний апдейт Гугла, который касается исключительно сайтов, которые могут повлиять на жизнь обычных людей. И действительно заставить их принять какое-либо решения. Google начал тщательно фильтровать контент, который находится на этих сайтах. Первоначально фильтр E-A-T имел полуавтоматический режим, в него водились потом корректировки. И уже многие научились этот фильтр обходить. Но попадаются сеошники, попадаются владельцы сайтов, которые ни слова не знают про необходимые служебные страницы, про необходимость заполнения нужных страничек для сайта. И в итоге потом удивляются, почему их сайт находится на дне. Ну и конечно же постараться нужно поработать над дизайном. То есть если ваш сайт сделан на популярном шаблоне или сделан по индивидуальному заказу. И конечно же не стоит забывать, что сайты всегда нужно дорабатывать, если ваш дизайн сайта выглядит отвратительно. И это та грубая ошибка, с которой тоже сталкиваюсь. Когда думают, что сайт у нас старенький, он находится в топе, его никто не перебьет – это не так. Вас в любой момент могут выбить из этой выдачи и вы потеряете все, что имели. Помните, что легко проверить, какие страницы всё-таки дают вам трафик в органике. И чаще всего это не сотни страниц, это парочка. Таких на сайте реально парочка страниц. И когда конкуренты создают потратившись просто хороший дизайн, хороший контент всё лишь для парочки страниц – они выбивают этого слабака из выдачи. Нарастив на него еще ссылки, чтобы слабак никогда не вернулся. Поэтому ошибка думать, что ваш старенький дизайн это хорошо. Помните, что это не так и всё может вернуться обратно. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться – это когда пользуются ворованным контентом. Могут спарсить чужой сайт, могут спарсить просто чьи то статьи, спарсить чужие картинки. А еще проще наворовать картинок с бесплатных стоков, залить на сайт и думать, что это прокатит. Нет, это не прокатывает. Google начинает активно бороться и с таким контентом тоже. Поэтому проверка уникальности контента перед заливкой – это у вас должно быть на статус-кво. Сложно проверить кто залил первым, потому что приходится копаться в архиве “А кто был раньше”. То есть вы находите что текст не уникален, но его растаскали 150 сайтов, то каждый проверять когда-кто появился, когда он обновил контент – это сложно. Поэтому проще проверять перед заливкой. Потому что в противном случае выяснить “кто прав, кто виноват” невозможно. Иногда бывает такая глупость, когда начинают плодить странички, делают дубли контента и удивляются, почему странички выпадают из индекса. Даже если вы не пометили страничку тегом Canonical, то Гугл если заметит, что страничка слишком похожа на другую страничку и не несет никакой ценности для пользователя – он их посчитает одинаковыми и склеит их между собой. Поэтому здесь ещё бы я сказал такие ошибки глупые, с которыми могут сталкиваться – это недооценивание мобильной версии. Но об этом мы говорили – это важный фактор ранжирования мобильная версия. Это то, без чего вообще сейчас нельзя продвигаться. Ну и конечно ещё такая грубая ошибка – когда клиент хочет продвигать свой сайт самостоятельно. Он делать всё хочет сам, своими силами. И здесь маленький нюанс, что SEO – это не просто. То есть даже если вы выучитесь, пройдёте кучу курсов, просмотрите кучу роликов, есть такой нюанс, что в SEO вы можете просто никогда не преуспеть. Да, вы можете там понимать принципы, но если у вас не набита рука, вы не знаете как искать площадки, как писать статьи, как оптимизировать их под ключи. И как не забывать всё это держать в голове – вам ещё как бы бизнесом заниматься. Поэтому, когда руководитель сайта пытается сам его продвигать, сам возится – это очень похвально. Но это не всегда приводит к должным результатам. Я не знаю сайты, которые находятся в топе, который продвинул сам же человек и он не сеошник. То есть таких сайтов я попросту не знаю. Сайт, который я вот продвинул недавно в топ – это вообще сайт известного очень стоматолога в Киеве. И он ничего не знает по поводу того, как продвигать сайты. Он знает общие азы собственно из нашего контента, но его не интересует как это конкретно делается, что там конкретно делается. Его самая главная задача знать, что работа ведётся. Показывать ему отчёты, какая работа конкретно выполнена, почему она стоит столько денег и какие результаты она приносит – это важнее знать. То есть вы должны знать о методах, но вы не обязаны их сидеть и делать руками. Поэтому, когда вы начинаете продвигать сайт самостоятельно, вы сталкиваетесь с проблемами, которые вытягивают с вас кучу времени, требуют вам подписки на кучу ресурсов. Вы начинаете покупать аккаунт в Ахрефс. Потом покупать себе аккаунт Серпстат. Потом у вас появляется уже Кей коллектор. Далее вы уже подписались на Нетпик или какие-то другие сервисы и вы понимаете, что ваш бюджет уже позволяет нанимать сеошников, а вам бизнесом заниматься. И вы понимаете, что вы свой один сайт хотели продвинуть, а в итоге влили кучу денег в сервисе, которые надо ещё проплачивать. Практически все эти сервисы, кроме Кей коллектора, за них нужно платить ежемесячно. И рано или поздно вы поймёте, что вам проще было обратиться в какую-то SEO студию, где они бы всё для вас это делали. Либо нанять себе штат специалистов, если у вас гигантский магазин и там действительно много работы. В следующем ролике я бы посмотрел обязательно вопрос: “А какую команду нужно собирать под SEO задачи?” Именно под SEO. То есть вы собираетесь там открыть магазин или сайт, и я постараюсь этот момент детально разжевать. Если вам понравился этот подкаст, задавайте вопросы в комментариях, в нашей Telegram группе. Например, я там с удовольствием отвечаю на все комментарии. Также подписывайтесь на наш YouTube канал. Следите за вебинарами, которые у нас проходят. Ну и конечно же я буду рад, если вы будете читать наши блоги и комментировать статьи. Всем спасибо и Пока Пока."

В новом подкасте №463 Николай Шмичков рассказал про то, как форма лидогенерации может влиять на SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь вам ответить про формы лидогенерации: что это такое, с чем их едят. И на что следует обратить внимание при поиске этих самых форм, идей для этих форм, и куда их можно ставить. И самое интересное, по поводу форм лидогенерации есть хорошие статьи – вы можете найти их в сети. Но есть определенные нюансы, которые следует знать. В первую очередь форма лидогенерации должна быть заметна. Это ключевой показатель, который определяет её. Здесь используются такие понятия, как цветовое выделение как кнопки, которая вызывает попап например, либо она должна находиться на нужном месте. И соответственно кнопка, которая отправляет результат, не вызывает дополнительных действий – ничего лишнего в ней быть не должно. Также очень важно, чтобы отправка формы не вызывала ненависть у пользователя. Никаких капч. Даём право клиенту ошибиться, например, в цифре или в букве, там если он неправильно номер отправил. Чтобы при повторном заполнении поля не стирались – есть такой косяк. Например, уже вы думаете, что человек заполнил форму и всё зашибись, а там: “вы не ввели номер телефона”. И если обычно человек сталкивается с подобными сообщениями об ошибке и форма не отправляется – он это сделает на сайте конкурента, а не на вашем сайте. Помните, клиенты не любят бюрократию. Ни в коем случае не делайте такой трюк, чтобы поля очищались. Также очень важно, делаете такой трюк, как галочки и плюсики, когда форма заполнена – она становится зелененькой. Тогда клиент вступает словно в мини-игру и старается всё заполнить правильно. Ну и конечно же очень важно, чтобы заполненный контент шрифтом отличался от того контента, на котором написан сайт, чтобы у него не было диссонанса в зрении. Самое главное – дарите какие-то подарки. Говорите спасибо пользователю, который конечно же заполнил форму. Поблагодарите его, что он вот постарался и сделал столько для вас полезного. Уделяйте внимание в имейл-форме именно благодарности. Также очень важно в разных формах, разное количество спрашиваемого контента. Если это форма требует, ну действительно жизненно необходимо узнать там какие-то элементы, если их можно сделать списком – сделайте их списком. Сделайте их выпадающим, по первым буквам чтобы она подбирала это значение. Идеальный вариант, как реализованы формы для отправки заказа, например курьерских служб, где просто выбирается филиал буквально там в две-три буквы. Точно также старайтесь реализовать обязательно на любой вашей форме где какие-то данные жизненно необходимо клиенту указать. И помните, есть категоричный минимум. Вам иногда нужно узнать просто номер телефона или e-mail, или что-то одно из двух, то есть можно иногда даже без имени. Имя можно и узнать. Но чаще всего количества полей привычно два: как вас зовут и ваши контактные данные. Какой-то один из контактов: телефон или e-mail. По имейлу можно всегда написать, а по телефону можно всегда найти непосредственно где пользователь находится и в каком-то мессенджере можно на этот номер написать, либо позвонить и уточнить детали. Очень важно иметь политику сохранения конфиденциальных данных. Об этом ссылочка должно быть на попап-платформе, которая всплыла. Также должно быть прописано в теле вашего сайта. Это гарантирует то, что ваш сайт будет проходить по параметрам E-A-T и не подвергнется никаким санкциям. Поэтому вы должны доказать, что не будете продавать эти данные и не будете спамить – предупредите об этом. Ещё очень важный нюанс, который многие забывают – лидформы должны быть простыми. Она должна чётко говорить ради чего человек её заполняет. Иногда пишут просто “Отправьте заявку”. Заявку на что? Куда? Это вот есть такие косяки, которые многие делают. По поводу попап форм. Если попап форма заслоняет основной контент и является не тематической, то Google может наказать ваш сайт и понизить его в выдачи. Поэтому попап форма должна быть максимально приближена непосредственно к контенту, в котором он находится. То есть если страничка про ремонт стиралок, то будьте добры сделайте “Заказать ремонт стиральной машины”. Назовите форму так. Она может находиться на первом экране, где основной контент находится под ней в таком случае. Но постарайтесь сделать так, чтобы заголовок страницы был хотя был над попап формой. Хотя есть и исключения, когда попап форма Call-to-action элемент находится над контентом и весь остальной контакт находится внизу. Джон Мюллер на эту тему сказал, что попап не нужно делать рекламным на коммерческой страницы над контентом. В противном случае выдача ваша очень сильно пострадает. Алгоритм ищет такие вещи как реклама в верхней части страницы, которая выталкивает контент в нижнюю часть. И такую форму лидогенерации Google будет возможно в будущем считать как рекламу. И поэтому весь нюанс, что пока если вы не попадаете под этот алгоритм ранжирования, но возможно можете попасть в будущем – пересмотрите местоположение вашей попап формы. Верхний экран, но не с целью сдвигания контента вниз. Это в первую очередь надо проверять не только на десктопе, но и в мобильной версии, где это влияние максимально заметно. На этом всё. По поводу попап форм мы ещё продолжим и поговорим какие элементы там ещё должны быть. Но я думаю на этом наш подкаст заканчивается. Если у вас остались вопросы как делать попап формы и лид формы, пишите пожалуйста нам в комментариях – мы с удовольствием это рассмотрим и ответим вам в нашей Telegram группе. Всем спасибо и пока."

В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал про актуальные факторы продвижения сайта в Google на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить – это актуальные факторы ранжирования на 2021 год на осень, после отгремевших апдейтов. Кто уже в теме, те не узнают, скорее всего, ничего нового, но для новичков и однозначно тех, кто пытается впрыгнуть в поезд SEO – это будет свежая и актуальная информация. Конечно же мы посмотрим соответствующую статеечку, которую написала Анна Кроу, где они разобрали топ факторов ранжирования. И я процитирую, какие факторы ранжирования выделяется без, правда, определение конкретного приоритета. Первое – это высококачественный контент. Второе – это мобильная версия. Третье – это пэйдж экспириенс, т.е. что касается удобства пользователя: отдельный новый отчет, который появился в Google Вебмастере. Также у нас находится PageSpeed – скорость загрузки, нахождение в зелёной зоне на фоне конкурентов. Это то, что приветствуется. Поэтому нужно очень тщательно смотреть какой PageSpeed у конкурентов и следить за собственным PageSpeedом. Это то, на что вы должны обращать внимание. В противном случае у вас будут проблемы. Например, вы таким образом можете с лёгкостью проанализировать все PageSpeed разных сайтов в вашей выдачи, при помощи нашего тула “Аудит сайта”. Просто вставьте в этот тул все сайты, которые нужно проанализировать, например скопировав ссылочки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed. И посмотрите на каком вы месте, на сколько вы отстаете от конкурентов – это действительно сделать очень просто и легко. Итак, давайте пойдём по основным показателям, про что нужно говорить про высококачественный контент. Непосредственно относительно апдейта Panda Fred мы знаем то, что качество контента является важным. Сейчас качество контента мониторится разными алгоритмами. Сейчас практически нельзя писать статьи без авторства. Это мы всё знаем. Нельзя писать материал, в котором просто бессмысленный текст – это тоже ничего нового. Но что новенькое появилось. Теперь помимо аналога RankBrain, который определяет естественность тех или иных страниц, очень важно выделился пунктик “использование ключевых слов”. Проработайте семантику для вашей страничке и проверьте, находятся ли те или иные слова в вашем контенте. Потому что мы замечали, что Google любит подсвечивать найденные слова в теме. Да, он не может их склонять, подбирать под синонимы, но алгоритм Google в этом плане работает очень чётко. Поэтому всегда ищите нужные ключевые слова и дополняйте свою страничку. И очень важный показатель, про которых все забывают – ваши странички не вечны. Поэтому обновляйте свои странички. Есть такое понятие, как фреш-контент. Да, вы так и найдёте это употребление как fresh content. Контент, в частности статьи, нужно обновлять каждый год. Даже обновить дату, дописать абзац, всё что угодно. Любой контент нужно обновлять для того, чтобы он не отвалился в прошлое. Поэтому этим очень важно заняться. Если у вас проекты более года – обновить старые статьи. Пройтись контент-менеджеру по страницам: обновить даты, подописывать каких-то парочку абзацев, какой-то актуальный контент кинуть на сегодняшний день. Второй момент – это мобильный индекс. Да, тот самый Mobile First. Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому здесь мы не будем останавливаться. Но очень важный показатель – это мобильное юзабилити. Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она ещё должна быть удобной. Пользователь не просто должен ее видеть, он должен совершать в ней определенные действия. Ему должно быть легко почитать ваш контент, посмотреть ваш контент. И на прошлых видео я рассматривал примеры сайтов, которые совсем плохо работают с контентом и не умею делать мобильные версии. И делали странички, у которых таблицы не прокручивались, либо картинка заслоняла текст в мобильной версии, а на десктопе нет, и тому подобное. Поэтому в мобильной версии ещё очень важно придерживаться юзабилити. По поводу Page Experience. Да, собственно, UX классический, который мы делаем, здесь вы должны понимать, что вам нужно. Что нужно внедрить для того, чтобы ваша страничка имела высокие показатели по Page Experience. Постарайтесь поработать над вашей страничкой, над тем, чтобы в ней не было никаких проблемных элементов. Поэтому, если мы вернёмся к проблеме юзабилити, то она кроется в том, что многие не уделяют на это денег и времени. Постарайтесь уделить юзабилити действительно больше усилий. Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят что контент его не привлекателен и не интересен. Поэтому они прекращают взаимодействия с вашим сайтом. Обратите внимание на то, что некоторые компании могут увеличить просмотр страниц просто за то, что обновили контент и добавили кнопочки. Да, добавление call to action кнопочек может увеличить, как говорит Mainstreethost – это рекламное агентство, для страничек адвокатов увеличилась на 66% кликабельность этих страниц. А компания Zoic увеличила доход на 186% после улучшения юзабилити. Крупнейшие компании тратят огромные деньги на юзабилити, и поэтому этот момент я бы не проходил мимо. Очень важно уделить внимание архитектуре вашего сайта, то есть его структуре, логике его урлов, логике контента, по которой он расположен. Отлично архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога, навигация по каталогу. Старайтесь придерживаться логики, а не только слепо верьте семантике. Придерживайтесь и определенной логики разбивки категории: объединяйте категории по логическим группам, чтобы пользователь легко мог найти. Например, если вы продаете холодильники, он знал, что их нужно искать в “крупной бытовой технике”, и тому подобное. Если у вас действительно нету ничего другого, кроме холодильников, то не создавайте категорию крупной бытовой техники. Логика архитектуры тоже очень важна. Не создавайте лишних элементов, которые затрудняют выбор пользователю. Следующие, что нужно иметь – конечно это https. Сейчас сайтов без https в выдаче попросту почти нет. Многие сайты в коммерческой выдачи без https просто выпали. Поэтому мы рекомендуем вообще не заморачиваться и не задумываться о том, что нужно вам или не нужен https – он вам однозначно нужен. По поводу https у нас на сайте есть хорошая статья относительно этого протокола, какие бывают виды. Поэтому вам нужен https. И в зависимости от того, будут у вас поддомены или не будут у вас поддомены ранжироваться, вам нужен разный https. Больше других вопросов вы задавать на этот момент не должны. Следующее, что вы должны понимать – это некий апдейт, который называется Ad Experience. Ad Experience – это апдейт, посвящённый более качественной рекламе, более качественных предложениях. И здесь вводятся определенные стандарты для рекламы. Если вы размещаете рекламу на своем сайте, то вы должны придерживаться этих стандартов. И для паблишеров вводятся определенные ограничения, как нужно это делать. По поводу Page Speed. В Pagespeed очень важно, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что очень внимание уделяют скорости своих страниц. Мы смотрим правда, что некоторые магазины иногда не успевают оптимизировать свой Page Speed. Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье. Поэтому фактор ранжирования, это скорость загрузки, действительно высокий. И если вы не будете ему уделять время, вы очень сильно потеряете. И потеряете конечно же в деньгах. Поэтому уделяйте внимания скорости. Каждый месяц пересматривайте актуальную свою скорость, смотри какие страницы вас тормозят, тянут на дно, и дорабатывайте их. Также не забываем про обновление метаданных. Метаданные, On-page SEO, заголовки, структура, микроразметка – это всё входит в этот On-page кластер. Здесь нужно очень грамотно по семантике распределить заголовки, очень важно правильно по контенту их расположить. Ну и не забыть про микроразметку для разных типов страниц. Не стоит об этих вещах никогда забывать. Поэтому типовые страницы, которые должны вам давать стабильный органический трафик должны быть чётко оптимизированы. Если же это страницы категорийные не шаблонные, уделите им тоже внимание. Я бы в первую очередь обращал внимание на всё, включая метаданные и микроразметку – это ваш костяк On-page. Для того, чтобы получать расширенный сниппет вы должны уметь грамотно составлять контент. Следует помнишь, что для определения 230-240 знаков абзац – это идеально. Это же касается таблиц, которая состоит из двух колонок. И это же касается списка, который содержит не более 8 элементов, которые в принципе легко ловят расширенные сниппеты. Вы можете сходить посмотреть мой вебинар на канале “сео без воды” где я про это детально рассказывал. Ну и конечно же старайтесь зарабатывать качественные ссылки. Ссылки должны быть авторитетными и одновременно релевантными. Нельзя чтобы на вас ставили ссылки просто низкого качества – это эффект не дает, что бы не говорили другие сеошники. А для того, чтобы двигать свой бизнес вам нужно уделять этому в первую очередь огромное внимание. В 2021 году на на первое место среди факторов ранжирования выходит локальное продвижение. Локальные ключи растут как на дрожжах, об этом я записал соответствующее видео. И у нас есть действительно большой плейлист, посвященный как раз именно продвижение локального бизнеса. И любые бизнесы, которые имеют локальные представительства сейчас очень сильно за переживали, потому что локальному продвижению не уделяли внимания. При локальном продвижении важно иметь не только сайт, на котором указаны контактные данные. Нужно еще присутствовать на сервисах агрегаторов Google кар, агрегаторов отзывов, где вы будете получать релевантные отзывы, релевантную информацию. Также нужно неплохо уделять внимание соцсетям, где тоже есть геолокация и тоже нужно уделять внимание контенту в них. Да, мы заметили, что наличие соцсетей тоже позитивно сказывается на продвижении. Ну и конечно же очень важна близость. И здесь работает механика сетки филиалов. Почему люди открывают представительства рядом. Почему люди стараются открыть организацию поближе, если высокая доля конкуренции. Стараться зацепить как можно больше мест, где можно поймать трафик. Ну и самое интересное, конечно же, развернутый с 2018 года алгоритм – это E-A-T. Сейчас всё, что касается E-A-T просто как азбука для сайта. Если вы это до сих пор не внедрили, у вас будут падения позиций. И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых E-A-T это до сих пор ещё пустой звук. Поэтому рекомендуем почитать материалы у нас на сайте про этот фильтр, про этот алгоритм, который повлиял на ранжирование, очень сильно порезал сайты. У меня в кейсе по медицинскому продвижению сайтов он более детально расписан. Также постараюсь ему посвятить отдельные ролики. Этот алгоритм имеет тоже определённые че-листы, которым если придерживаться, то можно прекрасно вытащить свой сайт и поднять его на высокие позиции. А по поводу других факторов ранжирования – на этом сегодня всё. Их много. Только у Гугла их десятки тысяч этих факторов ранжирования. Но ключевые, которые мы с вами сейчас обсудили – они являются действительно важными и вокруг них вы должны строить своё движение. Составляйте чек-лист основываясь на них, прорабатывайте план-стратегию. Если же вы занимаетесь сайтом всего ничего и с этим столкнулись впервые – вы всегда можете обратиться к нам. Мы с удовольствием составим вам стратегию и по ней продвинем ваш сайт. Если же вы впервые вообще начали понимать что такое SEO, начали интересоваться и впервые слушаете этот подкаст, то скорее всего я бы рекомендовал вам почитать несколько статей про факторы ранжирование, которые написал у нас на сайте. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе. Следите за нашими обновлениями на YouTube канале. И до новых встреч."

В новом подкасте №461 Николай Шмичков рассказал про влияние темы сайта на продвижение сайта. Текстовая версия выступления: "Приветствую всех на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про такую интересную тему, как: “Влияет ли тема веб-сайта на продвижение сайта”. Конечно же, мы сейчас будем говорить о сайтах, которые реализованы на каких-то CMS, т.е. не самописцы. И многие сайты, которые реализованы на CMS, для облегчения своей работы используют уже готовые темы. Темы существуют как платные, так и бесплатные. Яркий пример: сейчас мы посмотрим, какие существуют бесплатные темы и, допустим, вобьем “wordpress themes” и посмотрим сколько их есть. Даже уточним запрос “best wordpress themes” и посмотрим какие существуют. И самые популярные темы вот можно открыть на отдельных сайтах и посмотреть, какие WordPress темы кто предлагает. И вот мы видим самые популярные WordPress темы на текущий момент 2021 года – их аж целых 40 штук. Допустим тема Divi или Soledad. Вы может их видели или даже узнавали эти темы на ряде сайтов. Javelin – вот такая тема сайта. И на многих сайтах можно увидеть хорошие лестные обзоры относительно таких тем. И конечно же тема очень сильно облегчает создание сайта, потому что по факту вы берёте распаковываете уже практически готовый сайт, заменяйте картинки, добавляйте свои страницы. У вас уже есть всё готовое – просто заполни, добавь свой контент и получи продвижение. Есть тема Encode. И на самом деле многие темы можно изучить, посмотреть сколько они стоят и тому подобное. Многие темы являются платными. Но есть и бесплатные темы. Даже наш сайт Seoquick сделан на определённой теме. И самое интересное: хотелось бы посмотреть, а как влияет тема веб-сайта на продвижение. И действительно, а влияет ли выбор темы на продвижение сайта? Над этим вопросом многие бьют голову. Потому что, есть такая проблема, что многие покупая сайт на определенной теме, неправильно выбирают изначально тему. Во-вторых, забывают убрать ненужное. В-третьих, неправильно учитывают структуру этой темы, и таким образом получается в сайте чехарда. И действительно, есть такая особенность, что ряд тем может негативно сказаться на продвижение сайтов. И соответственно если это скажется негативно, то вопрос: “А какие темы влияют позитивно?” Есть ли темы, у которых действительно очень высокие показатели продвижения. Соответственно есть оптимизированные темы для WordPress, т.е. определенные темы, которые SEO Friendly. Да, на самом деле, есть и такой показатель. Большинство платных тем потихонечку подтягиваются к этому показателю. Но ключевые показатели – это скорость загрузки, резиновый дизайн и, конечно же, простая навигация, удобная настройка сеошки просто из-под капота и чистый код, без лишних элементов. И такие темы есть. Единственный момент, статья которую мы смотрим в данный момент, она разваленная, но многие темы относятся из того списка, который мы смотрели. Т.е. темы, которые мы просматривали на ряде сайтов. Самая популярная тема Divi даже имеет свой собственный сайт, собственную страничку посадочную, где вы можете посмотреть полностью работоспособность и весь её функционал. Если пикаем тему, которую мы будем использовать для продвижения – можно найти огромный обзор тем. Давайте посмотрим какие это. Тема называется Schema. Вот можем её сейчас посмотреть, что это за тема. Итак это самая быстрая WordPress тема. Выглядит она вот так. И давайте посмотрим дефолт на эту тему. Вроде бы простой такой сайт: вот магазин, ничего особенного, простенький. Но это Schema считается одной из самых быстрых тем и самой User Friendly для пользователя. И тут есть большинство элементов. Для небольшого магазинчика с блогом в бурже она прекрасно бы подошла. Вторая тема – это Divi. Та самая Divi, которую мы смотрели. Сейчас мы на неё взглянем более детально и узнаем как она работает. Давайте откроем и увидим, как выглядит сайт на этой теме. Как мы видим, он долго подгружается. В принципе выглядит довольно симпатично: есть какой-то экшн, есть интегрированный блог, интегрированные формы, раздел с отзывами, раздел уже готовый с галереями. Очень много вариаций, какие можно настроить. И мы сейчас это сделаем. Есть отдельные посадочные страницы, которые можно себе внедрить. Тема на самом деле упакована даже для покупки уже очень хорошо. Следующая тема – это GrowthPress. Выглядит она как такой неплохой простенький сайт. И мы можем увидеть как выглядит дизайн этого сайта: довольно такой простой и симпатичный, без каких-либо заморочек. Всё уже реализовано из-под капота. Так же есть тема Massive Dynamic. Не буду на ней полностью останавливаться. Это всё темы, которые считает Менди Осман из этой статейки, оптимально оптимизированными по SEO. Что значит оптимизированы по SEO: они быстрые, у них адаптивный дизайн, в них внедрена микроразметка для соответствующих типов страниц, что очень важно. И фактически у них есть все типы страниц для разного типа контента, которые нужны для таких типов сайтов. Вам не нужно изобретать велосипед и костыли. И конечно же – чистый код. И то, ради чего мы сегодня собрались: действительно Джон Мюллер подтвердил, что веб-сайт тема влияет на SEO. Поэтому темы веб-сайтов влияют на SEO. Специалисты по дизайну, по поисковой оптимизации должны знать, что грамотно должны выбирать тему сайта. Они опубликовали короткие видео, в которых вы можете посмотреть, как влияет выбор темы на продвижение сайта. Джон Мюллер сказал: легко выбирать темы сайтов, потому что вы выбираете просто нужный цвет, поверх уже готовой структуры. Но, правда, этого не достаточно. Что влияет на то, как будет воспринимать Google вашу тему. Это конечно заголовки. Это контент в виде текста. Это изображения. Это перелинковка между страницами. Это время загрузки страницы и грамотно выбранная микроразметка. Хорошая тема облегчает поисковым системам понимание контента. И Мюллер подтвердил, что изменение темы на старом сайте позитивно скажется на вашем продвижении. Если у вас старый сайт, на нём старая тема, и вы понимаете, что вам нужно как-то обновить свой сайт, помните, что обновление темы, иногда на вашем сайте может позитивно сказаться на SEO. Если вы конечно хорошо перенесете контент. Поэтому вы должны понимать, что вам нужно делать. Конечно же из рекомендаций: попробуйте темы на тестовом сайте, если вы не знаете какую выбрать. Поднимите какой-нибудь тестовый сайт, заполните его контентом, посмотрите как он индексируется, занимает ли он позиции по низкоконкурентным ключам. Добавьте туда контент с предыдущего сайта, когда вы уже выбрали тему. Очень важно, когда вы будете работать – заблокируйте индексацию тестового сайта, чтобы Google случайно его не просканировал. Изучите HTML код, сделайте его технический аудит, чтобы у вас не было никаких проблем. Также очень важно изучите перелинковки с каждой старой страницы на новую. И проверьте, чтобы ссылки с разных страниц у вас не пропали. Потому что самая частая проблема – при переезде можно наткнуться на ряд ошибок. Что происходит, если вы меняете свою WordPress тему? Конечно же вы перед тем, как сменяете тему на WordPress – должны сделать Backup сайта. При любых вариантах Backup нужно сделать обязательно. Даже когда вы будете работать на тестовом домене, а потом перельёте – делаете заранее бэкап. Первое, что теряется всегда – это меню. Меню при переезде с темы на тему всегда другое. В каждой теме иногда оно может отличаться по логике. Поэтому менюшку мы рекомендуем максимально тщательно продумать, чтобы в ней не оказалось, что вы потеряете какие-то навигационные элементы. Также у вас изменятся настройки виджетов: виджеты у каждой темы свои – это вы тоже должны принять. Настройки темы старые тоже пропадут. Если у вас были какие-то свои настройки темы – они все отвалятся. Также специализированные посты, которые вы делали в конкретной теме, тоже могут отвалиться. Это тоже такой момент, с которым вы можете столкнуться. Ещё на что можно обратить внимание: полностью шорткоды изменятся, старые, которые вы использовали в теме. Отдельные там ползунки в разделы сайта – тоже всё может пропасть. Напоследок, на что не повлияет переключение. Смена темы не скажется на загрузке всевозможных мультимедиа: картинок, по отдельному урл адресу, и конечно же видео, которое у вас хранится на сайте. Поэтому всевозможные контент, тексты, изображения и посты, которые там у вас делали, если они у вас выводятся на тех же старых местах, сама текстовая часть никуда не денется. Но помните, что миниатюры имеют собственное изображение, часто привязанное к темам. Поэтому, скорее всего, миниатюра могут отвалится. Итак резюмируем. Выбор темы действительно позитивно влияет на продвижение. Если же вы будете правильно выбирать тему, которая имеет User Friendly сео показатели, то у вас не будет никаких проблем с продвижением. Единственное но – вы должны правильно оформить свой переезд сайта с темы на тему, сохранив структуру ссылок, не потеряв в контенте, и конечно же, не потеряв в навигации. Если у вас остались вопросы – задавайте их в комментариях. Также с удовольствием готов обсудить этот формат подкастов в нашей Telegram группе. Если вам нравится такой формат подачи информации, то я буду продолжать делать дальше. Задавайте вопросы и я буду раскрывать их в следующих видео. Пока-пока."

В новом подкасте №460 Николай Шмичков рассказал про полный чеклист по SEO (От Ahrefs) за 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале Seoquick. Эту серию подкастов я решил записать с Михаилом Шакиным. Это действительно гуру SEO. Ребята, сегодня наш подкаст будет выходить возможно даже в 3-х форматах: это видео будет залито на Facebook, будет присутствовать в HDTV и конечно же аудиоверсию всегда сможете послушать непосредственно на нашем канале. Контент будет более приспособлен для аудио, потому что здесь мы не будем больше показывать, а будем говорить. Но сегодня тема действительно очень классная, как вы поняли по названию, это – главный чек-лист на SEO 2021 года. И сегодня мы обсудим статью Джорджа Хардвика, которая опубликована на блоге Ахрефса. Да, тула, которым мы активно пользуемся. И Михаил наверное Ахрефсом пользуется ещё чаще, потому что действительно тул безумно полезный. Мы чередуем по работе оба популярных тула, то есть наш украинский Серпстат и конечно же Ахрефс. Но каждый предназначен для своих задач. Но блог Ахрефса однозначно требует внимание любого сеошника. Поэтому сегодня тема – это то, что нам нужно собрать некий универсальный список задач, с которыми Вам нужно будет строить свое SEO. Будь вы инхаус, фрилансер, работник студии – не важно. Вообще сам спектр понимания процесса SEO кроется именно в этих пунктах, которые мы сегодня разберём. Мы будем проходить по каждому пункту, говорить говорить мысли, но на самых вкусных мы остановимся. Почему вкусные? Потому что некоторые пункты действительно выбиваются из общей черты. Михаил, давай вот мы вместе будем листать смотреть. Для тех, кто всё-таки будет смотреть видеоверсию, я сделаю чтобы им было не скучно и даже выведу на экран эту статью. И мы будем как раз вот по пунктам потихонечку проходится. Сам Чек-лист поделен на несколько этапов. Есть вещи, которые делаются единоразово. Есть вещи, которые делаются с определенной периодичностью. И есть вещи, которые делаются всегда, когда вы, допустим, создаете новую страницу. Собственно они так и пытались выделить общую механику, с которой вам надо будет ознакомиться. Конечно же первые пункты чек-листа посвящены поисковым консолям. И здесь самый интересный пункт, вот я их перечислю, это поставить Google Вебмастер, Bing Вебмастер, конечно же для русских Яндекс Вебмастер, которого в чек-листе кстати нет. Естественно Ахрефс Вебмастер тул. Да, есть такой тул, который отслеживает все твои ссылочки, можно увидеть все сайты. Ребята, тул можно потестить – установите, попробуйте, посмотрите и напишите фидбэк. Ну Google аналитика конечно же. Но здесь не учтены Google Tag Manager, всевозможные другие трюки. Чек-лист такой некий базовый, без каких-то хардкорных вещей. Ну да, есть вещи которые тоже как бы нужно сделать – как мастхэв галочки. Я хотел бы задать вопрос Михаилу: “SEO плагины. Мы с тобой даже проходились по этой теме: у нас был целый вебинар. Yoast или Rank Math, или SEO Framework, про который вообще впервые слышу?” Я сторонник Yoast и ещё all-in-one SEO Pack: они его не упомянули 4-й. Вот это я знаю – я с ним работал. all-in-one SEO Pack тоже нормальный. У них есть, если не ошибаюсь, возможность импорта из других SEO плагинов. Они понимают, что человек когда на тысячи или сотни страниц оптимизировал мета-теги, там все данные внес в один плагин – ему уже сложно будет переходить на другой, заново заполняя всю эту информацию. В этом нет смысла – это такой мартышкин труд ненужный. Поэтому сделали импорт и это очень удобно. То есть если будете ставить SEO плагин, а у вас уже какой-то другой стоит, но он вам по какой-то причине не нравится – то обязательно посмотрите, есть ли возможность легкого импорта. Да, всегда интересно было, когда работу ты делаешь, делаешь, делаешь, потом меняешь плагин и вся работа насмарку. Ты понимаешь что все полетело и все надо восстанавливать. И ты надеешься только на слепок какого-то сайта, который у тебя в бекапе, чтобы вытащить оттуда данные скримингом и попытаться закинуть в новый плагин. А помнишь, относительно недавно, Николай, была такая проблема в Yoast SEO, когда из-за какого-то там сбоя настройки огромное количество страниц лишних в индексе у многих блогов на WordPress появилось например attachment какой-то в статье у вас там несколько картинок и отдельно под каждую картинку они сделали вывели в индекс Google кучу мусора. То есть каждая картинка – отдельная страница. Страница и еще отдельная картинка в индекс залетела. Картинка по пути находятся и ещё отдельно страница под картинку. У меня так все Excel файлы, которые были потгружены создали страницу: у меня был такой баг. Мы конечно быстро их закрыли в индексе и потом просто поудаляли со временем. Но мы как-то быстро это поймали, потому что увидели количество страниц резко взлетела в Серч консоли. И сразу стало все ясно. Сначала думали что это наш контент-менеджер напортачил, но оказалось это не его вина. Да, надо вот – доверяй, но проверяй. Все SEO плагины, они хороши, отличны. По функционалу вот Yoast, Rank Math и all-in-one SEO Pack – на мой взгляд они примерно одинаковые. То есть это как знаете автомобили современные разные разных марок в одном ценовом диапазоне: там Toyota Kia там какая-нибудь, ещё Volkswagen, то они примерно одинаковые по своим возможностям. Просто попробуйте разные и выбирайте тот плагин, который вам больше нравится. Плагины на самом деле действительно выполняют большую часть задач. Они умеют определить вам тайтл по длине, дескрипшн по длине – это очень удобно. Можно вставить переменную допустим, которая будет под страницу сразу идет для шаблона. По Yoast кстати у меня есть большая статья. Я даже делал видеообзор этого плагина и рассказывал про платную и бесплатную версию: что она умеет. Как бы был плагин – я взял, сел и написал хороший материал: можете ознакомиться на нашем сайте. Следующий пункт, который я хочу затронуть – это создание карт сайта. И здесь маленький нюанс. Я рекомендую на этом пункте остановиться тем, кто всё-таки продвигает сайты в России. Потому что для Яндекса ограничения для карт сайта чуть-чуть жестче, чем у Гугла, где более лояльные к картам сайта рекомендации. У Яндекса с этим чуть-чуть жёстче – там ограничения в размерах. Поэтому идите в справку Яндекса и читайте его ограничения. И помните, что если вы сделаете карту для Яндекса – Гугл ее скушает, она ему понравится по-любому. Также это касается и составных карт сайта. Это когда у вас сотни тысяч страниц. Например, у нас на Seoquick просто карта сайта внутри имеет целую лесенку карт сайта, которая генерируется плагином и все они прекрасно индексируются без каких-либо проблем. По поводу robots.txt. Помните что в robots.txt есть определённые нюансы по закрытию тех или иных страниц. Хотите написать хороший robots – зайдите к конкурентам, изучите что они закрыли и составьте свой хороший robots. Тут нет ничего сложного. У конкурентов свои CMS само собой – помнить об этом тоже важно, потому что самописцы имеет свою логику. Но в целом сесть и разобрать логику сайта можно и не сложно, если изучить его robots. На создание robots не требуется каких-либо тяжелых там знаний: нужно понимать, какие страницы точно не должны быть в индексе. Если сеошник вам скажет, что должно быть в индексе, то что не попадает в этот список и генерируются в индексе быть не должно. Объясните программисту: все ссылки, которые вы хотите, чтобы индексировались нужно оставить, а все остальное – закрыть, потому что оно не нужно. Для этого и создаётся карта будущего вашего сайта, по которой будет гулять пользователь и поисковой робот. Таким образом можно избежать этих вот создаваемых страниц: attachment и подобных. Программист выкачает все виды страниц, сеошник отберет нужные – всё остальное закроется. И будет найдена эта логика дизалоу нужных видов папок. Правда иногда забывают и закрывают там для робота, если не ошибаюсь, CSS и джаваскрипты – в итоге мобильная версия не грузится. Я тоже с таким сталкивался, есть такой нюанс. Я хочу дополнить по robots.txt, Николай, частая ошибка – это делают до сих пор задержку для поисковых роботов, вообще для всех роботов, Crawl-delay например там 5 секунд. Это уже не нужно лет как 10 точно. Потому что истоки этой директивы идут с тех времён, где-то в году 2005-2009, когда поисковые роботы при посещении вашего сайта создавали лишнюю нагрузку на хостинг, и сервера медленно работали, ложились, перегруз был. Но я не встречал таких проблем уже лет 5 точно, не слышал вообще, даже специально у коллег спрашивал у многих. И ничего кроме проблем с полнотой индексации страниц вашего сайта это не даст. То есть убирайте любую задержку для поисковых роботов. Потому что, например, поисковому роботу выделен определенный диапазон времени и он не может целыми днями сканировать ваш сайт. У него например на сканирование вашего сайта 5 минут есть и за эти 5 минут он может просканировать 100% страниц вашего сайта. Но если вы поставите задержку для поисковых роботов хотя бы в несколько секунд или даже в одну секунду, то до значительной части ваших страниц робот не доберется не в это посещение, не в несколько следующих. И в итоге если он не достучался до страницы 1-2-3-5 раз, то конечно он эту страницу перестаёт нормально ранжировать. Он считает что какая-то проблема, я не добрался до страницы, в какое-то как болото завяз там он на вашем сайте и она начинает падать в позициях. Может быть прекрасная страница, ссылочки там всё ведут, но если в логах посмотреть что не добирается поисковый робот при индексации вашего сайта, то ничего хорошего из этого не выйдет. Поэтому Crawl-delay однозначно убирайте. И кстати Яндекс с 2018 года у них есть на блоге информация, что они перестали учитывать эту директиву вообще, т.е. какую бы вы задержку для робота Яндекса не сделали – им вообще без разницы, они будут сканировать так, как считают нужным. Они наверняка это сделали потому, что у многих сайтов начинаются проблемы и им пишут, напрягают сотрудников техподдержки, а проблема на самом деле в этой глупой ненужной директиве. По поводу Яндекса напоминаю, что в принципе Crawl-delay в robots не нужно прописывать, а скорость обхода Яндекса настроить в самом Вебмастере: там стоит “по умолчанию”, на усмотрение Яндекса. Но если вам уж слишком не повезло с хостингом – вы можете там ручками в вебмастере эту функцию настроить. Но уже в самом Вебмастер: robots для этого тревожить не нужно. Ну и, собственно, техническое SEO. Наша любимая тема, потому что по этой теме мы даже записывали несколько роликов. По техническому SEO было много вебинаров. У меня было много отдельных видео. Первый пункт, действительно составьте структуру сайта. И по поводу структуры сайта я хотел сказать. Ко мне пришёл на продвижение сайт, вот сейчас с ним веду переговоры. И 1-е на что я наткнулся – он был лендингом. В итоге я взял изучил конкурентов и предложил структуру. То есть я предложил ему сделать (он занимается визами в Британию) всевозможные виды виз, которые существуют. Собрать всю информацию страничек “О нас”, какие существуют, то есть какие можно сделать: по типам распределить, по конкурентам. Раздел консультаций. Я тоже решил ему предложил расписать какие виды консультации может он оказывать. Допустим сделать в виде отдельных страниц на подраздел консультации. Отдельный блок так называемой помощи. И собственно сложить эту информацию вместе в блок. Ну и тарифы соответственно. Из лендинга я сделал полноценный сайт человеку и предложил ему собственно переработать свой ресурс. Потому что под каждую страничку можно создать действительно правильный, ну т.е. под страничку заточенную под интент. И поэтому вот этот пункт “планирование сайта” я считаю один из самых важных. Потому что здесь именно определяется как ваш сайт будет ранжироваться на фоне других. То есть если на этом пункте вы провалитесь, то дальше ранжировать ваш плохо придуманный по структуре сайт будет гораздо сложнее. Мы с этим тоже сталкивались, сами между собой, когда у нас был наш старый сайт. Михаил, что у тебя по пунктику структуры? На мой взгляд структура сайта, если вы начинаете новый проект или вообще начинаете продвижение какого-либо проекта, у которого проблемы и явно со структурой непорядок – конечно надо структуру делать. Я бы сказал – это как чертёж в технике. Например, вы создаете там какой-то механизм и все грамотные специалисты всегда делают чертежи. И черчение изучают во всех вузах технических, ну т.е. это мастхэв. И в SEO это тоже обязательно. Любые программы подойдут – просто наберите интеллект-карты софт или программы, сервисы. Вот Николай показывал mindmanager. Я делаю в x-mind. Также, как разновидность вот этих интеллект-карт я пришёл к выводу, что можно любую интеллект-карту представить в виде такого вложенного списка, т.е. список и разные там у него пунктики идут. Для простоты я сам, для того чтобы быстро записывать какие-то мысли, идеи, для докладов, для статей и так далее, вместо этих интеллект-карт, с ними довольно непросто на мобильнике работать, потому что ну там не так удобно, а быстрее намного создавать просто пунктики и workflow.com – хороший сервис. Или просто “list services” наберите в Гугле – их много этих сервисов, они бесплатные и всё это удобно делать. Обязательно структуру надо заранее делать и это вам облегчит, во-первых, оптимизацию и продвижение сайтов в дальнейшем и избавит от каких-то проблем. Когда вы, например, делаете страницы со вложеностью в адресах страниц в одной категории, а вам надо потом её переносить в другую. У вас будет там ненужный 301 redirect каждый раз и поэтому обязательно постарайтесь структуру внутренних страниц, вот адресов, сделать так, чтобы категории в них не было. Посмотрите как Брайан Дин на Backlinko.com делает. У него просто например какой-нибудь там keyword research, т.е. Backlinko.com/keyword research – он не относит и не использует никакие категории в адресах страниц. Это конечно не относится напрямую к структуре сайта, но тем не менее, когда часто делают структуру, то по ошибке используют категории. Категории, также как и даты какие-то, год например. Или например у вас там 15 советов по выбору товаров, а вы через пару лет хотите добавить ещё пару Советов и у вас в урле будет 15. Это тоже ни в коем случае не надо использовать. На самом деле, как оказалось, цифры в урле могут только навредить, если только вы не знаете что с этими цифрами делать. Ну то есть если нет какой-то жесткой привязке к цифры. Допустим, у вас сайт посвященный историческим событиям. То здесь как бы цифры могут сосуществовать в урле, потому что вряд ли контент будет там обновляться, условно говоря если это дата битвы под там Дюнкерком, когда есть четкий год и четкая дата. Понятно что она может быть в урле даже забита. Но во всех остальных случаях, если у вас вечнозеленый контент – реально цифры вредят. Эксперт по вечнозеленого контенту, действительно Брайан Дин – можно много черпать идей, которые он внедрил на своём сайте. Дальше пунктик идет – сделайте так, чтобы ваш сайт индексировался и сканировался поисковым роботом. Эти два пункта они связаны между собой. Формально у вас может быть проблема то, что в работе вы заблокировали кровлеру, чтобы он ходил по этим страницам. И вторая ошибка – это может быть то, что вы тегом noindex повесили на страничке, на которую робот каким-то чудом попал. В этих отчетах в вебмастере вы сможете всегда проследить, где у вас кроется проблема с индексацией. Но есть одно НО. Я вот хотел по этим двум пунктам добавить. Михаил тоже добавит парочку фраз по поводу индексирования. Скажу первое: в Яндекс Вебмастере тоже нужно следить за индексацией, потому что это разные процессы, разные роботы и у них разные методы иногда оценивания полезна эта страница или нет. У меня подозрение что у Яндекса интеллект чуть похуже, он более подчиняется чётким директивам. И там именно, как в той задаче про программиста, знаешь Михаил эту задачу про программиста. Там, “иди купи филе, если будут яйца – возьми десяток”. И он короче пошел в магазин вернулся с 10-ю филе. Потому что нашел яйца. То есть причина заключается в том, что надо четко ставить Яндексу задачи: в этом плане он менее искусственно-интеллектуальный. Google же может по каким-то причинам вашу страничку проиндексировать, либо выкинуть из индексации, потому что посчитает её там по каким-то причинам некорректной. С Яндексом же ситуация проще, поэтому залетающие дубли в Яндексе – это самая частая проблема. По поводу пункта индексации. Михаил, твоё мнение по этому пункту, насколько он важный. Да важно и частая проблема, которая до сих пор встречается время от времени, когда разработчики, например, сайт только запускают – делают закрытие сайта от индексации в файле robots.txt, или другими способами, и затем забывают об этом, чтобы это убрать. И сайт уже запустился для широкой публики, то есть поисковый робот приходит и не индексирует. Я несколько раз вот за последнее время такие сайты встречал и жалобы такие у людей, что сайтам уже там два-три месяца, но посещаемости никакой нет, и вот почему так? А заходишь в robots.txt и там всё закрыто. Да кстати, такое и бывает. А еще хуже бывает, когда забывают вообще закрыть и весь сайт улетает в индекс совсем со всем мусором, Lorem Ipsum и тому подобной ерундой, которая ещё есть. На момент создания сайта, ребята, если вы хотите ничего не сломать – создайте на поддомене сайт и закройте поддомен вообще от всего. Вот просто от всего – нечего с ними делайте. А потом уже в нём сделайте все ваши карты сайта, всё равно все ссылки будут абсолютными и относительными. Вы же будете правильно делать с относительными ссылками весь контент. И потом просто перекинув его с поддомена на основной сайт, у вас практически не потребуется никаких телодвижений – просто перекинув в нужную папку. Любой программист легко это сделает, этот перенос. Но с поддоменом вы сможете сделать все манипуляции. И ещё кстати хороший вариант для разработчиков, когда они разрабатывают сайты – сделать так, чтобы доступ к сайту был по логину и паролю. Так однозначно не пустит никакой поисковый робот, ни при каких обстоятельствах. Даже внешняя ссылка ничего не поможет сделать – просто закрывается сайт по логину-паролю. Поверьте мне, просканировать сайт Скриминг фрогом, закрытый по логину-паролю можно, потому что этот сервис позволяет это сделать. Да, кстати, многие об этом не знают. Но да, закрытый сайт полностью от индексации можно скримингом проверить на ошибки полностью, без всяких заморочек. Проверить контент, тайтлы, дескрипшены, битые ссылки – всё это можно увидеть там. Но на самом деле до сих пор про это никто не знает. Ну по крайней мере я вот общался с прогерами. Они мне когда говорят: “Мы создаем сайт, хотим вывалить его его полностью, но он же уйдет в индекс со всем барахлом. Мы его закроем от индексации.” Да любая внешняя ссылка, где-то опубликованные непонятно где на публичном доступе и уже робот по нему погуляет. Да я только хотел сказать про логин и пароль – очень классный способ. Да, для разработчиков просто закрывайте доступ. И больная тема https. На самом деле все говорят что это классно и круто, но сертификаты бывают разные: бесплатные и платные. Знаю что одни работают худо-бедно, другие действительно не закрывают сайт полноценно от уязвимости. Здесь я бы конечно с каким-то даже экспертом по безопасности сайтов, которые реально занимаются взломами, поговорил. Потому что как https влияет на аутентичность сайта, защищает там от воровства оплат, не даёт перехвата данных. Как все это сертификат реализует. У меня на самом деле миллион вопросов по принципу его работы. Но мы знаем другие ошибки, как сеошники, которые с этим сталкиваются. Самая глупая ошибка – это когда сайт был на http, переехал на https, а картинки остались на http. А если редирект не был толком настроен, то получается все картинки становятся битыми сразу, мгновенно. Да и картинка, выдающая 301 ответ тоже получается работает ужасно. Второй вариант, когда сайт сосуществует на двух версиях: http и https версия. И получается у нас картинки одного сайта находятся как бы на странице другого сайта. Получается вообще чепуха, которую называют mixit контентом. И третья ошибка, которая с https чаще всего бывает – это когда человек забывает его вовремя продлить. Я такое вижу. Ты наверное в линкбилдинге сталкивался с тем, что смотришь, а сертификат битый. Ребята, есть шикарное изобретение – Google календарь с напоминаниями по e-mail. Когда вы что-то оплачиваете, на какой-то таймер, допустим, хостинг, домен, https – просто сразу себе в календаре делаете событие с напоминанием за неделю, за 2 недели. Просто приучите себя этому. Тогда вы не проморгаете этот момент, когда у вас сайт резко упадет. Если забыли продлить сертификат или там домен забыли продлить, то позиции потом упадут и не скоро восстановятся. Кстати такое бывало, и нас были случаи, когда клиент говорит: “Ой, мы взлетели в органике – что произошло?” А взлетели на одну позицию и у них органика резко взлетела, а просто конкурент выпал, потому что сертификат забыл продлить. Еще один пункт, по которому я бы хотел поговорить с тобой – это зеркала. Насколько часто зарубежом ситуация обстоит с зеркалами, как правильно они настроены. Ты натыкался на это или нет? Да, я когда, например, делаю парсинг сайтов какой-либо тематики, я даже тебе показывал, помнишь, когда по Апарсеру общались как парсить всё в интернете. И там я показывал примеры доменов, которые представляют из себя не доменное имя, а IP. И причём на них страницы со слешами как на обычных сайтах. Я думаю как раз и вот из-за таких проблем как раз такое происходит, что вместо домена получается айпишник. Когда вообще получается забывают склеить DNS, получается настроено неправильно. Ну да, я думаю одна из проблем в этом. По поводу зеркал, кстати был недавно вебинар на канале – советую сходить посмотреть. Там как раз рассказывалось про инструмент, который проверяет зеркала, рекомендую обратить внимание. Дальше идут пункты, про которые наверное сломали все копья. У тебя на канале куча вебинаров по поводу скорости. Ваш сайт грузится быстро. Напоминаю, быстро – это не значит, что он по времени быстро, типа вот у него скорость быстро и он быстрее едет. Нет, это не влияет. Скорость интернета у всех примерно разная: где-то на мобилке одна скорость, где-то на декстопе другая скорость, а у кого-то 100 мбит, а у кого-то модем ещё раздаёт древний. Проблема заключается в том, что ваш компьютер, ваш браузер должен то, что он получил, вес этой страницы, вовремя отрисовать. И вот скорость – это скорость отрисовки, рендеринг даже так правильнее сказать. Многие не уделяют этому внимание: так оно и есть. А по поводу Mobile Friendly на самом деле, мы этот тул хоть и любим, но мы его не любим из-за его медленной скорости. Я не знаю почему, и он ещё проверяет только одну страницу. Почему не создали тул, который проверяет Mobile Friendly всего сайта, пакетом. Вот почему этого нет. Это такое сильное упущение, потому что проверить весь сайт на Mobile Friendly, кроме как в вебмастере, и то толком там ты не понимаешь какая страничка Mobile Friendly, какая не очень – просто ошибки выписаны и всё. Не хватает вот этого тула. По поводу сжатий изображений, есть какие-то у тебя предпочтения по плагинам или у тебя нету каких-то привязок? Ну я пользуюсь optipic.io сервисом. Да, их много. Знаю, что есть какой-то Shark Pixel. “optimizer pictures plugin” набирайте и десятки получаете результатов. Но обязательно знайте, рекомендация – сохраняйте оригиналы картинок. Плагины можно настроить так, что они будут удалять оригинал картинки, и например, вы будете недовольны качеством. Вот в optipic.io там по умолчанию было, вернее начальные настройки у меня были на 70% сжатие и картинки пикселили. Видно было, что они так пережаты. А на 80% они нормально выглядят также, а весят намного меньше. То есть поиграйтесь процентовкой сжатия, разные варианты посмотрите и обязательно сохраняйте себе и на компьютер оригиналы картинок. Потому что это поможет хоть восстановить вам данные в случае чего. Я буквально вчера, когда у меня был такой большой день созвона с клиентами. Вот просто просматривал и иногда видел такие глупости, когда человек таблицу превращает в картинку и потом ее сжимает, цифры все смазываются. И он обратился, говорит что страницы просели. И единственное, что я увидела в страницах, вот именно серьезный косяк – у него в этих статьях все изображения пикселизированные. Есть подозрение, что это стал фактором ранжирования пикселизированные картинки. Не знаю, может быть это так и есть. Про то, что Google научиться распознавать текст в картинках говорилось давно. И что Google научиться распознавать качество картинки – я уверен, что у него уже этот алгоритм давно есть. И я в последнее время редко вижу в топ выдачи сайты с пикселизированными картинками. Тоже такой маленький нюанс, с которым я столкнулся. Не знаю Михаил, вот такая мысль на исследование возможно. Там кстати по-моему у тебя был даже вебинар про продвижение сайта с одной картинкой. Это вот интересная мысль, действительно, есть ли сайты в топе с пикселизированными картинками, встречаются ли они или нет. И второй момент – это битые страницы. На самом деле битые страницы возникать могут по разным причинам. Я даже писал статью по этому поводу и у меня есть ролик по этому поводу. И при переезде возникает могут битые страницы. И когда вы берёте нового программиста и он типа: я всё переделаю по-новой, то может наплодить кучу битых страниц – это факт. Почему? Потому что как бы странно не звучало, сайт – это карточный домик, в котором вы выстраивается связи, правильно устанавливая эти карты. И стоит вам где-то что-то поменять, всё начинает сыпаться: внизу если что-то поменяешь. И вот чем глубже ты проводишь изменения, не учитывая что надо где-то что-то пофиксить, то битые странички могут возникать. На пустом месте битая странички возникают редко. Если в сайт никто не влазит, он обычно живет и здравствует. И падает в выдаче, если ничего в нем не менять. По поводу, как часто нужно проверять сайт на битые страницы? В целом, если вы обновляете контент на нём, то проверять нужно. Если вы знаете, что у вас были проблемы с сертификатом – проверять нужно. Если были какие-то проблемы, прогнать себя лишний раз, сделать тех и поискать битые ссылки, нужно. Кстати спасибо за отличную программу, которую увидел у тебя в обзоре – это SiteAnalyzer. Просто ТОП софт, на нем сверх удобно работать. Я мониторю все сайты, поэтому однозначно тул просто масте хэв у сеошника. SiteAnalyzer – программа просто бомба, спасибо огромное за рекламу её. Я её помню давным-давно потестил, еще старую версию и удалил, потому что была мусора. А сейчас она просто то, что нужно, то что доктор прописал для такого отслеживание, что с сайтами происходит на сегодняшний день. Надо созвониться с клиентом, обновил, посмотрел всё – вот список задач. Ты уже понимаешь,что на каком этапе, где куда двигаться. Я бы сказал – это рунетовский screaming Frog, ну почти, по функционалу. У него минус – что из него ТЗ нормально не построишь. Но вот посмотреть где ошибка, он позволяет. И уже дальше там ты уже подключаешь скриминг, подключаешь какие-то тулы. Тот же Серпстат можно подключить, там у него тоже внутренний аудит есть. Sitechecker тоже мне нравиться – хорошо делает аудит. Но его запускать долго, а эта программа делает это быстро. То есть она очень быстро сканирует даже гигантские сайты. У меня там сайт есть, болтами занимается, там десятки тысяч товаров, и он их довольно быстро прошёл, ещё так удивился. Да есть нюанс, чтобы он быстро работал – надо прокси покупать. С прокси работает очень быстро. Он получается поточно сразу делает всякие анализы. Так, и по поводу битых страничек. Действительно их нужно вовремя искать и вовремя зачищать. И вот по пунктику, которой я бы хотел поговорить отдельно – это дубли контента. Почему я хотел задать этот вопрос Михаилу? Потому что Михаил часто занимаются тем, что создает необычные сайты, посвященные информационке. Бывает ли такое, что у тебя получается Google воспринимает написанный тобой контент как дубли. Как ты вот этим борешься, как ты это идентифицируешь. Да конечно бывает, как у всех. Это проблема всех вебмастеров, кто занимается своими проектами. Во-первых, тут главное мониторить время от времени. Инструментов много. Можно скриминг фрогом находить дубли, можно в Ахрефс как на скриншоте здесь. Там как раз сайт аудит ставите, сайт сканируется какое-то время и дальше на автомате просто с нужным интервалом появляются там данные по дублям и так далее. То есть хотя бы раз в месяц надо на это внимание обращать. У меня традиция: примерно 1-го числа каждого месяца смотреть продвигаемые сайты и свои проекты на предмет дублей, там количество страниц в индексе. Ну то есть общая информация такая. И это позволяет вовремя какие-то проблемы решать. Ну и конечно Google Серч консоль тоже помогает и Яндекс Вебмастер. А мы например ещё тоже таким заморачиваемся – мы обычно смотрим, если у нас есть страница и мы видим наши позиции. То есть условно говоря если я вижу, что по этому ключу у меня более первое место занимает другая страница, а не та, которую я изначально задумывал. Вот мы такой анализ сделаем, а потом просто таблицы сверяем. Хотелось бы тул такого формата. И мы понимаем, что та страница, которая занимает второе место по этому же ключу, то есть, допустим, сковородка жёлтая и сковородка металлическая. Если по запросу “сковородка жёлтая” не выводится выше страничка “жёлтая сковородка”, выводиться сковородка металлическая. Значит я вижу что сковородка жёлтая в ней контент не уникален, плохо прописан и нет акцента на жёлтый. Я так банально просто говорю для понимания что нужно здесь перерабатывать дубли. Но когда тебя небольшое количество страниц и ты видишь, что у тебя какая-то страница ранжируется хуже, потому что Google почему-то выбрал более верхнего уровня страницу, как важную, а ты пытался типа сегментировать семантику. То начинаешь понимать, что это неочевидный дубль. То есть вообще не очевидный дубль для поисковика. Понятно есть технически очевидные дубли, когда у тебя получается две одинаковые жёлтые сковородки по ошибке. Когда-то я интернет-магазин делал и у нас иногда бывали ситуации, когда мы занимались переводческими сайтами. И там получается, когда создаешь огромное количество страниц под каждый вид переводов, каждых документов и они просто не ранжируются. Ты создал, а она не ранжируется. Ранжируется другая, верхняя, допустим “нотариальный перевод”. Вот она ранжируется по всем этим вариантам запросов. Вот такие иногда тоже бывает ситуации, с которыми приходится бороться, когда пытаешься всё-таки создать страницу, заточенную четко под запрос. Следующий пункт в чек-листе – это важные ключевые слова. Именно вот здесь и кроется этот косяк, когда ты понимаешь, что Google по этому ключевому слову не хочет в упор ранжировать страницы. Как мы-то вычисляем, вот расскажу. Когда собираешь семантику, иногда интересно проверить вхождение этого слова в заголовки. Многие, когда собирать семантику, что смотрят – трафик, конкуренцию. В Ахрефсе можно ещё там предложить релевантное ключевое слово, то есть оно даже кластеризацию делает. Но мало кто меряет реально вхождение в заголовки. Вот просто встречается ли это ключевое слово в тайтле. Я иногда находил слова, которые имеют нулевую встречу в тайтле. Когда пытаешься прорабатывать семантику, можно найти слова, которых в тайтле просто вообще практически нет в топ-10. И при этом у них есть трафик. Михаил, как думаешь, что с такими словами нужно делать в первую очередь? Срочно использовать, делать страничку и попадать в топ. Да, именно так! И ты чувствуешь себя в такие моменты первопроходцем. ты нашел что-то, что люди ищут, но ещё контента нет. Самое главное в этих ситуациях проверить нет ли синонимов. Потому что иногда твое классное слово может оказаться синонимом и вот очень важно умело делать кластеризацию. Твои секреты, как ты посоветуешь сеошникам всё-таки как кластеризовать, чем кластеризовать, что использовать для кластеризации: какие-то тулы, какие-то подходы. Есть несколько сервисов для кластеризации. Наберите просто “сервис кластеризации”, там и Rush Analytics будет, topvisor и другие инструменты. Есть программа для кластеризации десктопная KeyClusterer – можно её использовать тоже. Сейчас в 4-й версии Кейколлектора реализована кластеризация, тоже можете посмотреть. Я специально с семантистами общался, кто именно семантикой занимается, то очень круто сделали, молодцы. То есть это новый игрок на рынке кластеризации в рунете. Мы знаем, потому что мы сами создатели кластеризатора. Потому что у нас кластеризатор по словам, а не по выдачи. Ему нужна базу синонимов только скормить. Он на самом деле очень хорошо умеет работать в плане кластеризации и умеет большие пласты слов разбивать на микрогруппы. В первую очередь мы свой кластеризатор создавали для контекстной рекламы, где каждое слово желательно чтобы было в каждой групке. Даже если там купить и покупка – очевидные синонимы, нужно для контекста их всё равно стараться разбивать, потому что у тебя заголовки разные. Мы его изначально пилили для контекста, а потом потихонечку начали использовать для переработки большого количества скачанных ключей. Берешь Серпстатом выкачал там 15 конкурентов, по 50-100 тысяч слов, запихнул это всё и разбил по группам. Просто, без заморочки. И делает он это быстро. А там уже разбираться, что в какую выдачу, синоним не синоним, там уже можно с этими микро-группами работать, которые он нагенерировал, что очень удобно. А там уже ты определись, микро группа кластерисуется между собой. То есть уже с микро группами проще работать и можешь их уже в любом платном сервисе прогнать. Поиск методов кластеризации хороших – то, что сеошнику нужно делать, потому что от этого пункта зависит то, как будете оптимизировать каждый контент на странице. Следующие пункты касательно Серч интента. Это собственно, слово такое “интент”.. как его лучше перевести. Ну я бы не сказал что мотив, возможно – искомую информацию, которую ищет пользователь, то есть ответ на вопрос пользователя. И вот с этим интентом есть один маленький нюанс. Многие говорят о нем, но не говорят что конкретно делать. Вот типа: учитывайте интент пользователя. А что это значит? Твоё мнение, а я потом выскажу свое. Суть в том, что посмотрите, например, по страницам конкурентов, как обычный пользователь. Зайдите вот в вашей тематике и придите к выводу, купили бы вы у них вообще что-то, заказали какуе-то услугу или статья вас полностью удовлетворила или нет. На мой взгляд показатель раскрытия интента – это что пользователь доволен. А доволен он на вашем сайте в первую очередь, когда он покупает, когда делать заявку на услугу или прочитал статью, и уже на других сайтах не продолжает свою поисковую сессию. Ещё второй момент, интент у поискового запроса – проверяйте в выдаче, что пользователь видит. Видит ли он статьи по этому запросу. Видит ли он по этому запросу товары. Видит ли он по этому запросу блок с картами. Почему? Потому что пользователи, которые переходят по этим поисковым запросам – ищут что-то конкретное. То есть они уже видят что-то конкретное. Поэтому, когда вы спроектируете свой сайт и собираете семантику, изучайте выдачу. Вот без шуток – изучайте топ-3 выдачи, и смотрите какого типа контент встречаются вверху. Если по вашему запросу встречается статья – не надо пытаться там пилить карточку товара, она может не сработать. Пользователи привыкли, что там одни статьи и может быть по этому запросу карточка товара никак не появятся. И наоборот. Просто такое часто бывает: клиент спрашивает, что по этому запросу лучше делать – страничку услуги или статью. И вы должны определиться, что с этими запросами делать. Вот ты правильно дополнил, что пользователь должен быть доволен перейдя на вашу страницу и не возвращаться в поиск обратно. Я тут ещё дополню, Николай. Тут тесно связано с еще одним моментом. Бывает, что например, приходит клиент в какой-то любой тематике, пускай коммерческой, и я прошу прислать 2-3 конкурентов, чтобы посмотреть и сделать сравнение с конкурентами. А мне человек пишет, что: “А у нас нет конкурентов. Мы настолько уникальная компания, что у нас нет конкурентов”. Набираешь выдачу – там полный топ-10 конкурентов на любой вкус. Т.е. люди, они как-то не смотрят вообще на выдачу. Им даже без разницы какие информационные статьи, коммерческие страницы или какие-то в выдаче. Они даже это не понимают, потому что они считают, что у них настолько уникальный бизнес, уникальная компания, что все конкуренты они какие-то… ну с презрением к ним относятся, они все какие-то неполноценные. И эти вот лучше всего бизнес ведут. И по опыту скажу, что лучше с такими ребятами не сотрудничать. Я сразу отказываюсь от сотрудничества, потому что знаю, что дальше будут только одни проблемы. Когда им пишешь, что смотрите – вот топ и там ну полный фарш всех конкурентов на любой вкус. Например прямых конкурентов в бизнесе может не быть, вот таких же точно. Но в выдаче всё равно вы соревнуйтесь с другими сайтами, поэтому надо это учитывать. Google и Яндекс не один ваш сайт выводит и больше никого нет на первом месте. Всегда есть конкуренция, поэтому надо смотреть. Есть ещё такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются, это такая грубая ошибка, когда клиент говорит, что его предыдущего сеошники плохие, а вот вы такие и вот хочу с вами строить отношения. Читал недавно очень хорошую статью. Помните, что клиенты бывают такие, которые захотят ваши услуги за бесплатно. Условно говоря, хотят за меньшее количество денег получить больше услуг. Вот ты назвал этих клиентов, которые не знаю конкурентов. Вот они где-то вот на уровне и это могут быть даже одни и те же люди. Т.е. те люди, которые пытаются SEO получить у сеошников за бесценок. Мы с этим тоже столкнулись и знаем, что есть такая вот черта у этих бизнесов. Ты потом просто берешь, пробиваешь ключ, смотришь, а там – сплошная загруженность, все заголовки заняты. Там просто понимаешь, что тебе воевать с каждым. Да, кстати, почему важно вхождение заголовка по коммерческим ключам. Вы можете всегда, у любого бизнеса, вытащить коммерческие ключи. Для этого берём Ахрефс какой-нибудь, хоть Серпстат, вбиваем запросы и сохраняем только те, где контекстная реклама встречается. И пробиваем по этим запросам в конкуренцию просто в том же Кейколлекторе. Если мы видим циферки 10-10-10, это типа в топ-10 вхождения заголовок, то вы попали в очень тяжёлую нишу. Где у вас будут серьёзные проблемы по продвижению. Где вам будет очень трудно двигаться. И когда клиент говорит подобное, что нет конкурентов – это легко проверяется. Для этого не нужно быть 7 пядей во лбу, чтобы просто проверить. Берете его контекстные ключи, по которым крутится реклама и пробиваете выдачу по вашему региону. Если вы видите хотя бы уже дорогим ключам десятки – всё, у вас будет тяжёлый трудный путь годами по выводу этого сайта, если вы сработаетесь. Следующий пункт: оценивайте свои шансы на ранжирование в Google. Вот как раз про эту тему мы и поговорили. Есть целый такой пункт по оценке конкуренции ключевых слов. На самом деле Ахрефс лукавит: у него очень много ключей нули. Вот в рунете он показывает кучу ключей нулевых, но ты прекрасно понимаешь, что там конкуренция жёсткая. Поэтому, если вы видите в Ахрефсе высокую конкуренцию, то действительно там тяжело. В бурже мне кажется он релевантнее показывает циферку, если не ошибаюсь. Но вот в рунете, просто попробуй Михаил, вбей какуе-то любую тематику, связанную, допустим, с собачьими кормами – ты редко увидишь что-то больше десятки. И ты будешь думать: “вау, сейчас магазин создам”. Но ты понимаешь что его сейчас так быстро не раскрутишь – конкуренция-то жёсткая. Даже блог поднять. У тебя же как раз блог есть посвящённый вот этим кормам, правильно? Поднять в рунете блог у тебя займет больше времени его раскрутка. Потому что чуть-чуть другие принципы, другие методы и конкуренцию Ахрефс покажет нулевую, а на самом деле она далеко не нулевая. Вот поэтому я не советовал бы смотреть на чисто метрику Ахрефса, а проверяйте ещё очень хорошо в Кейколлекторе есть формулы для расчёта KEI. Кстати, Михаил, по-моему тебя их даже видел эти формулы. Нет, по-моему это Сергей Кокшаров делал. Да, Сергей Кокшаров, вот эти формулы по расчёту KEI. Их много формул, много разных формул. Потом я даже публиковал на Фейсбуке репост этого поста, ну самого текста этих формул. Рассчитывайте KEI, учитывайте по вот этим метрикам и проверяйте, действительно где высокая конкуренция, где низкая, чтобы какие ключи можно лучше-хуже двигать. Мы едем дальше: пунктов много. И конечно же самые важные пункты – это контент. Про контент мы говорим много. Я записал хорошее видео про то, что вообще такой контент. Вот дайте определение этому слову: кто-то может сказать что это? Контент – это информация, которая условно говоря передается цифровым методом, путем взаимодействия пользователя с электронным устройством. Вот я так это вижу. По-другому я не могу придумать определение. Почему информация? Потому что это может быть текст, это может быть видео или аудио. Это всё контент, т.е. информация, которую получает человек. Михаил, Можешь пробежаться по пунктикам и дать свои рекомендации, а я там добавлю. По контенту важен контент-план. Т.е. когда вы планируете структуру сайта также важно планировать контент. Потому что надо не хаотично публиковать статьи, а по определенной системе. Например если у вас там будут подряд 2-3 подборки идти, это уже становится скучновато – надо сочетать подборку и разные другие форматы контента. То есть я вот часто это публикую. Вот хороший тут пункт про вступление 23-й. Обязательно работайте над вступлением первые хотя бы несколько предложений. Их надо продумать, чтобы ничего лишнего, никакой воды и надо, чтобы они интриговали эти слова и 1-е предложение читателей дальше читать. Потому что сами мы знаем, например то, что человек кликает, оценивает заголовок (если ему интересен заголовок, ну и описание в выдаче), и переходит. Или в соцсетях видит заголовок статьи, переходит. И дальше всё зависит от того, насколько ему понравится первая часть вашего материала, т.е. первые пару абзацев. Если не понравится, скучно – он сразу же закроет. Если понравится, то он дочитает в принципе до конца. Например, у нас была статья “Как скачать видео с YouTube”. Такую вот статейку вроде бы написали мы как раз с целью проверить, насколько пользователь будет ловиться на этот трафик. И здесь на самом деле порешало вступление, где мы написали: “Хотите смотреть ролики в офлайн-режиме. Боитесь, что не успеете посмотреть”. Мы сразу надавили на боли, то есть боитесь, что правообладатель удалит видео или закроет к нему доступ, или забыли сделать резервную копию ролика. И собственно эти проблемы решаемы. Чётко статья уже изначально с заголовком и интро решает проблемы. Она уже говорит, какие проблемы она будет решать и тут будет рассказано. Этим моментам нужно уделять внимание. Со вступлением абсолютно согласен. Статья без вступления просто бросается изначально при чтении. Есть такой момент, что люди думают, что их нужно ещё увлечь, чтобы они хотели листать ваш сайт дальше. У меня вот по пунктам еще интересно про заголовки, которые создают иерархию, а именно про майнд-карты. Михаил хотел дополнить. Майнд-карты нужны не только для проектирования структуры сайта, но и для проектирование статей. Я когда пишу ролики, тоже создаю майнд-карту сценария, в котором я пунктами планирую про что хочу рассказать, тезисно. И за счёт этого получается более структурированный материал при записи. То есть я знаю, что этот пункт 1 минута, этот пункт 2 минуты, этот – 3 минуты. И я так по ним прохожусь и закрываю их. Пользуешься такими трюками? Да, хороший подход. Конечно, надо основные мысли хотя бы записывать, чтобы ничего не упустить. Далее пунктик касательно того, что есть русская болезьн, наша болезнь рунета – это писать простыни. Вот ты делал аудит сайты и наверное замечал: в блог заходишь – а там простыни, простыни, простыни. Объясню почему так происходит. Тут проблема заключается в том, что заказчики видят сайты конкурентов, которые также сделаны и делают себе точно также. Но никто не обращает внимания, почему так происходит. Потому что люди заказывают тексты на бирже, где им присылают просто простыню. Что делает сеошник? Он думает: мне не заплатили за дизайн картинок, перечитывание, вёрстку, редактуру – я просто беру это и заливаю. Почему? Потому что именно скупость заказчиков и нежелание делать контент качественным изначально, формирует вот этот тренд. Поэтому 25-й пункт я считаю это уже нужно в бизнес-план закладывать по SEO, когда вы занимаетесь созданием контента. Ваши тексты, которые пишутся, должны быть иллюстрированы отвлекающими такими элементами, которые дополняют материал. Т.е. не просто картинка из нета, а они дополняют материал. Даже тут сейчас вот эту статью, которую мы смотрим – здесь есть картинки, их тут кучи. И эти картинки не просто взяты из стоков (картинки со стоков – это уже мертвая тема, ведь наверное у людей баннерная слепота выработалась на эти картинки. У меня например, среди моих сотрудников, на 3 копирайтеров моих всегда я нанимаю 1 паблишера, я его так называю. Т.е. это человек, который эти статьи принимают от копирайтеров и занимается непосредственно их публикаций, оформлением, подбором картинок, эти все нумерованные списки, цветные блоки, плюсы-минусы. Обязательно всё это надо учитывать и закладывать. Потому что, как Николай правильно сказал, ту простыню текста когда публикуют, это как раз вследствие того, что просто не выделяют средств и времени на это. Если человек сам делает – может быть еще немного что-то сделать. Но если когда на заказ, то обычно если не заплатили, то вы получили то, за что заплатили, а именно ту простынь текста, которая у вас есть. И максимум какой-нибудь со стока скучный прескучный вид изображения и всё. А надо и видеоролики вставлять, и подкасты. Можно ещё вставлять какие-то твиты, посты с Фейсбука по теме очень интересные. Можно оформить как конфетку. Абсолютно согласен. Я хотел бы переговорить сразу и следующий пункт, который идёт – это короткие абзацы. Короткий абзац и короткие параграфы. Я на самом деле раньше писал страшные простыни, которые вот абзац там сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. При этом, сеошки как таковой не было. То есть ключевые слова, которые друг на друга смотрят – там такого не было. Я просто всегда писал какие-то сложные предложения – и это было сложно читать. Просто людям это было реально сложно читать. Потом я послушал, как разговаривал Сталин, и понял, что он говорил правильно – нужно правильно делать акценты, т.е. правильные вещи. И когда я начал писать новые статьи, то начал писать очень простыми предложениями, очень простыми абзацам. Вот сейчас смотрю на свою статью, которая там посвящена кейсу по линкбилдингу социальным программам Сколаршип. Да, мы собственно ее в Украине внедрили. Она прекрасно и в России уже работает, даже на Беларусь мы вывели её. Сам это линкбилдинг построили. И я собственно писал статью и старался написать ее для человека, который будет впервые вообще про эту тему узнавать. Не для человека, который этим занимается и ему пытался рассказать. А пытался написать для того, кто будет впервые это заказывать. Я прекрасно понимаю, что чем сложнее я буду писать, тем менее вероятно что у меня эту услугу закажут. И соответственно я и старался писать максимально просто. Тут и про кейс Сергея Кокшарова по поводу Дельта-банка, где они эту стратегию пытались реализовать. И они её даже сделали, но мы нашли кучу ошибок в этой стратегии, которые и учли в своей программе. Про это я и написал. И тебя я упоминал в этой статье. Тут даже ссылочка на эту статью идёт. Кстати, вот хороший подход – ты не поскупился на ссылки на другие блоги. Это отличный подход и сейчас очень редко кто делает. И в итоге сами ничего не получают. И поэтому я всегда делаю ссылки: как видишь на Devaka, и на тебя. Статья, почему я хотел о ней сказать, – она написана очень просто. Ну вообще очень просто. И тут очень много ссылок на наших сайтов, которым мы делали социальные программы. Вот они же есть, они никуда не делись и остались живы, живы на ссылках. Мы когда писали статью, то я всегда если на что-то ссылаюсь, то ссылаюсь на это конкретно, что я это взял отсюда, это взял отсюда. Потому что человек когда видит факт, он должен проверить факт это или не факт. У Гугла даже есть алгоритм факт-чекинга, который проверяет цитата взята из воздуха или взята из какого-то реального места. И для того чтобы фактчекинг у тебя проходил всегда успешно – ставь ссылку. Но мы этот пунктик упоминали уже, что ссылки нужно ставить качественно. А нет, ещё не упоминали. Но об этом мы чуть попозже. Поэтому короткие абзацы и короткие формулировки, действительно работают. То есть минус жаргон, более прямая речь и простые слова, простые фразы. Стройте предложения очень просто – это будет реально работать. А как ты пишешь статьи, поделись своими фидбеками. Раньше, многие годы я писал без содержания краткого, когда вы можете перепрыгнуть на любой пункт статьи. Я считаю это минусом, потому что не всем людям надо полностью читать материалы. Это как у видеороликов на Ютюбе, недаром сейчас очень популярны таймкоды. Когда вы видео смотрите, то с таймкодами удобнее смотреть. Потому что вы можете выбрать только два-три кусочка, которые вам интересны, а остальные вы в принципе знаете. И вам интересно только о чём-то конкретном посмотреть. Тоже самое по статье: человек зашёл, и если нет содержания, он там прокрутил, увидел что лонгрид, потом взял ползунок прокрутил вниз, ну и в принципе читать не стал и ушёл. А если он например увидел содержание, его какой-то пункт или несколько заинтересовали, он перешёл на них почитал, потом вернулся на другие пункты, посмотрел. То есть время и поведение пользователя идут на плюс странице, и мы не теряем такого посетителя. Поэтому надо содержание в тех статьях, где это подходит, конечно использовать. И конечно же очень важный момент: сами вот эти содержания нужно правильно размещать. Есть микроразметка отдельно для этих пунктов – называется Site Navigation Element, она используется как раз для разметки содержания. Если вы её размечаете, есть очень высокая вероятность, что ваши пункты содержания появится в виде быстрых ссылок под вашей статьей. Если статья занимает достаточно топовые места, не последние места в выдаче в первой дестяке, то вот эти слова могут появиться в выдачи. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы заголовки были достаточно короткими, т.е. ее больше 3 слов. Тогда ещё есть высокая вероятность что вы ещё попадете в отдельный сниппет. И как раз на эту тему есть статья про сниппет выдачу. Если вы не знаете как сделать быстро содержание, в Ворде, если вы правильно писали тексты и правильно размещали заголовки, можно вставить оглавление просто в один клик. “Вставка оглавления” вы можете вставить, посмотреть какое у вас оглавление, потом пересмотреть правильно ли вы его назвали. И потом зайти в нужные заголовки, там например и переименовать их, сделать более правильно. Например, одной статьи одного автора. Собственно, сделать это нетрудно. Заголовке быстро найти в вашей статье нетрудно, если вы их правильно размечали изначально, когда писали контент. И для Вордпресса есть плагинчики например, Table of Content плагин. Называется TOC и можете использовать. Наши прогеры ручками делали. И мы переходим к пунктикам, посвященным On-page SEO. Я не буду сильно долго уделять внимание, но здесь вот мы уже говорили: короткие описательные урлы, которые содержат в себе нужные ключевые слова. Здесь есть определённые секреты, когда не нужно чтобы в урле повторялось ключевое слово, которое использовано в предыдущей категории. Например если у вас урл “тарелки”, то урл “ тарелки фарфоровые” не надо делать – просто можно фарфоровые, чтобы сами слова в пределах вашего урла не повторялись. Поэтому здесь грамотное продумывание ЧПУ оно действительно искусство. Вот в SEO – это искусство, чтобы избегать этих повторений. На самом деле у нас у многих в ЧПУ существуют такие вот проблемы. Потому что неправильно названная категория и получаются дубли. Получается “ботинки”, “ботинки детские”, “ботинки детские на какой-то подошве”. Второй момент: вы должны понимать, что короткий URL помогает вам попасть в расширенный сниппет, что конечно важно. Но это хорошо для статей. В карточках товаров, там всё иначе, там есть нюансы. Для статей, действительно, чем короче урл – тем круче. Часто внедряешь эту штуку у себя? Да, я стараюсь как можно меньше делать. И вот как на примере здесь два-три слова части урла, которая как раз за статью отвечает оптимально. Прошли времена, когда там целые предложения в урл вставляли – это ужасно, которые особенно генерируется движками, т.е. транслит идёт. Брайан Дин нашумел же с тайтлами, когда он начал рассказывать про то, как надо правильно писать тайтлы. Он уделил огромное внимание кликабельности в поиске, насколько она важна в тайтле. И вот вопрос по тайлам: есть ли какие-то по твоему мнению изменения в тенденциях к созданию тайтлов, что-то изменилось за последний год? Ну то что, например, цифру в информационных статьях использовать – это как была рекомендация, так и остаётся – они более кликабельные. Например, не “лучшие т коврики для мышки”, а топ-15 топ-10 и так далее. И старайтесь вот эти цифры делать больше, чем у конкурентов. Потому что например там 40 идей для интерьера кухни, или 75 идей, а вы сделаете 85, 90 или 100 – это сразу интригует и выделяет вас. Да, интересный трюк. А по поводу карточек товаров я так понимаю ничего не поменялось: H1 и название компании – больше ничего не делают? Да это в принципе также и есть. Я заметил что война за карточки товаров в выдаче очень сильно ушла вниз, потому что сейчас решает все вопросы микроразметка и Гугл мерчантс. Вот он на себя взял эту войну за карточки товаров. И собственно платная реклама. Они отжали практически весь трафик у карточек товаров. Они просто увидели, что у большинства сайтов карточки товаров тупо сели в органике, но при этом трафик на них не упал. Но мы видим, что трафик перелился из других источников. А категории до сих пор ранжируются прекрасно. Поэтому если вы продаете Айфоны помните, что в категорию Айфонов попадёт в первую очередь пользователь, а не на конкретной iPhone. Вот это тоже такой маленький нюанс, что раньше на карточку целили всё, а сейчас бьют на категорию, подкатегорию конкретного Айфона получается. А там уже на выбор: память, цвет и прочее – это уже отдельные карточки товаров. По поводу дескрипшнов. Были трюки как делать так, чтобы твой дескрипшн всегда показывался. Но мы заметили, что Google наплевал на эти рекомендации, прописываете max-snippet на этот тэг, и показывает как хочет. Изменилась что-то в дескрипшенах на твоё мнение? На мой взгляд, время от времени Google, что в мобильной выдаче, что в десктопной, меняет лимит символов, лимит слов. Бывает короче они становятся или длиннее. Но на мой взгляд надо где-то золотую такую середину искать, не ориентироваться на символы, а смотреть, как ваша выдача выглядит. Чтобы и на мобилке, и одновременно на десктопе, нормально всё смотрелось. Кстати хотел сказать маленький нюанс. Когда вы продвигаете любой свой сайт помните, что у вашего сайта должно быть три элемента, которые вы должны правильно разметить на каждой странице, которая имеет ценность. Первое, это ImageObject, даже микроразметка такая есть, которая определяет картинку. Второе – это заголовок, он же тайтл. Третья – дескрипшн. Зачем они нужны? Потому что сейчас что популярно? Правильно, мессенджеры. Вот у Михаила телеграм канал, в который он постоянно постит какие-то ссылочки. И конечно же, что делает Telegram – подтягивает картинку, тайтл и дескрипшн по любой ссылке, верно? И если они кривые, неправильные, конечно же, Михаил, потом берёт и удаляет этот некрасивый вариант сниппета, чтобы просто не отображался. Уделяйте внимание тому, что если вашей ссылкой делились, она отвечала уже изначально на большую часть вопроса. То есть иногда, когда отправляют новость, я уже по сниппету понимаю о чём она. И это касается любого мессенджера. Просто Facebook Messenger или Twitter. Кстати в Twitter тоже очень важно, потому что сейчас в Твиттере публикуют ссылки. Многие Twitter воспринимают как соцсеть, в которой нужно просто постоянно постить, но на самом деле искусство правильно запустить ссылку в Твиттере имеет огромное значение. Если смотреть Twitter на самом деле в нём половина публикаций, это публикации ссылками. И если вот даже сейчас глянуть Twitter, можно увидеть что в Твиттере с трудом помещается 2 твита на экран и это факт. Почему? Потому что либо это фотки, либо это какие-то картинки, либо это ссылки. И ссылка размером с картинку практически и тоже это важно. Поэтому Twitter как ни крути – это соцсеть, которая максимально привязана вот к этим элементам: тайтл, дескрипшн и картинка. Всё это видно сразу. Кстати 31 пункт это то, что ты как раз мне сказал, что хорошо ссылаться на других и это очень важно. Сталкивался ли ты с тем, что когда допустим с сайта ставил исходящие ссылки и он подрастал: были такие ситуации? Да, небольшой плюс видел, но в чистом виде я не проводил экспериментов, что вот больше ничего не делал, только ссылочку поставил и сайт подрос. Так, по ощущениям вместе с другими факторами это хорошо работает. Делайте еще то, что я забыл сделать – это когда вы ставите исходящую ссылку, напишите тому, на кого вы поставили ссылку, что типа я прочитал твой классный материал, упомянул тебя у себя на сайте. Да, хороший вариант. А то Михаил только сейчас узнал о том, что я статью написал год назад, даже 2 года назад. А в Фэйсбуке это тэгайте обязательно. Так как вы знаете этого человека, допустим вы у него в друзьях, либо у него публичная страница, то просто напишите пост и тэгните этого человека. Что типа вот написал статью, спасибо вот этим людям, которых вы там разместили. Они посмотрят и увидят, что в статье вы их упомянули. За счет этого вы попадаете на их стену сообщений, когда человек в профиле к этому человеку тэгнутому заходит, то пост ваш будет у него в профиле тоже. Поэтому уделяйте внимание социализации. Ссылка, это не просто ссылка сеошная – это ещё элемент социализации. Я честно видите написал статью и забыл даже, что там брал ссылки, т.е. когда писал просто ушёл в исследования. А надо не забывать, что вы этот материал сделали. Ну и конечно же микроразметка. Недавно кстати баг был в Гугле, когда она отвалилась, а потом вернулась. Да, звезды, те самые звезды. Кстати по поводу звезд, мы обратили внимание, что в Америке метод звёзд для ряда сайтов работает по другой системе. Там нужно иметь какое-то количество отзывов, чтобы эти звёзды отображались, верно? Да, обычно с 3-5 отзывов начинается вывод звёзд и если у вас нет отзывов – они вообще не выводятся. Пункт про перелинковку. Здесь на самом деле я даже не знаю насколько он сейчас актуален, именно перелинковка. Потому что сейчас практически все CMS имеют в классическом виде уже перелинковку. Даже банально хлебная крошка уже имеет перелинковку. Если у вас есть навигация, то она уже решает большую часть вопросов. Но есть и исключения. Самая больная проблема – это интернет-магазины. Такая вот ситуация: у тебя есть сайт, у тебя есть карточки товаров, у тебя есть категории, а вот есть фильтры сбоку. Так их часто делают скриптовыми: нажал на галочку, нажимаешь показать и оно показывает. Так вот Google эти кнопочки не видит. И я тебя так скажу: 4 из 5 магазинов все такие. Вот просто у всех эта проблема. Приходит ко мне интернет-магазин, я просто тыкаю, проверяю это сразу. Причина кроется возможно в продаваемых темах, которые все берут и ставят. В продаваемых модулях, которые не доработаны. Второй подвох кроется в том, что продаются плагины без адекватно настраиваемой SEO части. Есть плагин, а SEO часть пили как хочешь. И я знаю даже ряд плагинов для сайтов, где SEO модуль работает только в одном направлении, т.е. только одна категория. А попробуешь сделать две категории – он перестаёт работать: просто генерирует дальше чушь полную. Т.е. тайтлы, дескрипшины не генерируются. Получается ты вроде бы сделал SEO модуль, но у тебя у каждой версии страницы существует 1000 вариантов с одинаковым тайтлом и дескрипшеном, и они реально создаются. И это тоже такие нюансы. Перелинковка в модулях тоже важна. И чтобы он работал этот модуль, даже при наведении на фильтр, тоже в самом коде должна быть ссылка – прямая ссылка на переход на эту страницу. Если её нет, то весь интернет-магазин получается становится как островом, где отдельно сайт и отдельно карточки товаров. Повторяйте ссылки ваших конкурентов. Я отчасти согласен с этим методом, отчасти нет. Потому что только копируя ваших успешных конкурентов, вы только по их стопам будете идти и всегда будете догоняющими. А чтобы обогнать конкурентов – надо их обгонять и в методах продвижения. Для ориентира, просто посмотреть, какие методы чаще всего в вашей тематике используют топовые сайты. Конечно можно их изучать и повторять. Но сразу наращиваете экспертизу и попытайтесь посмотреть на шаг вперед, хотя бы на два-три шага вперед. Чтобы увидеть, что же можно ещё задействовать в плане линкбилдинга, что ваши конкуренты не используют. Именно это позволит вам выйти вперёд. Т.е. не только копируйте, а ещё и старайтесь сделать лучше ссылки, чем у них. Я буквально недавно начал писать статью и я вот взял цитату из “Алисы в стране чудес”. Она очень хорошо характеризует: “Чтобы стоять – нужно идти, чтобы идти – нужно бежать быстрее всех”. То есть вы должны вот бежать быстрее, но вы же не сможете просто взять и все ссылки поставить конкурентов. Поэтому ищите методы, а там, как говорится, самое важное найти это вдохновение, в этом-то и вся мораль. Вы должны найти тот момент, где конкуренты провалились и не повторять эти методы. А где конкуренты успешны – попробовать сделать эти методы ещё лучше. Вот зачем этот пункт, я вот по-другому бы его перечитал, а не просто копируйте их методы. Следующий пункт – это работайте с удаленными ссылками. То есть например вы где-то на сайтах размещал ссылки или они были естественные, но с течением времени по разным причинам эти ссылки могут удалять. Честно скажу по опыту, что этот метод очень затратный по времени и отдача в ссылках – она очень небольшая. Поэтому я его отношу вообще к таким не то что второстепенным, а третьестепенным. Потому что, ну в вот у вас были ссылки, сайт был в топе. Если он дальше в топе, а часть ссылок отвалилась, то в принципе можно вообще не обращать на это внимание – это естественный процесс. Например, человек продал сайт, и тот новый владелец взял и снес блоговую часть, потому что там как например был пиар сайта компании, которая была до этого. А ему не нужен этот материал: он просто взял и удалил. Ну и смысл писать этому владельцу например? Причин может быть много, но одна из частых – это просто смена владельца. Или просто у сайта какие-то проблемы, например, с продвижением. И они взяли и посмотрели: “у нас что-то много тут ссылочек ссылается исходящих, давайте их сократим там в 5 раз”. И сносят все ссылки, просто делая текстовые упоминания. Но это реже случается. Если они так решили, то вы их решение не измените. Ну то есть такой очень затратный по времени метод, и я бы не стал его особо использовать. Следующий пункт. Используйте текстовые упоминания и работайте над тем, чтобы сделать их ссылками. Например, Николай, вот если у тебя где-то упомянули там название твоей компании SEOquick на каких-то сайтах,или Николай Шмичков, то ты таким ребятам можешь писать и просить их поставить ссылку. Это более эффективный метод работает, то есть сказать, что: “Ребята, вы меня туда помянули. А можете ссылочку поставить, чтобы люди знали куда непосредственно переходить?” Такое часто работает и это хорошая методика. Тут надо отслеживать упоминание своего бренда, своего имени и фамилии. Да, интересный метод, даже никогда не задумывался над этим. Но чаще всего, если вы очень сильно популярная личность, то вы сможете найти кучу своих упоминаний. Вот, например, как я решил погуглить и нашёл наш с тобой подкаст. А нет, это еще с Анатолием был подкаст. Так вот нашел его просто на каком-то сайте-агрегаторе подкастов. И таких вот вагон. Если вы будете заниматься контентом, который расходятся по фидам, вы можете найти кучу сайтов, которые ретранслируют этот контент в разных самых вариациях. Например, вот наш с тобой вебинар “Продвижение коммерческих сайтов” на МегаИндексе например. И тут ссылочка сразу на вебинар конкретно, на нашу страничку вебинара, есть тэги все как положено. В рунете этот метод, кстати, вообще не распространён, то есть никто почти не используют. Следующий пункт: публикуйте гостевые статьи. Это нормальная методика, главное найти сайты. Во-первых надо разделить сразу: есть сайты, которые принимают гостевые статьи и которые не принимают гостевые статьи. Обычно все используют только те, которые принимают. Пишут там предложение разместить нашу статью. И платно или бесплатно статью публикуют. То есть схема очень простая. Но очень большой потенциал у тех сайтов, которые не принимают гостевые статьи. Вы можете им предложить и они просто может об этом не задумывались и они будут рады разместить статью вашу. Не все конечно, но определенный процент. И процентовка вот этих сайтов, которые не принимают гостевые статьи – она по количеству намного больше в разы, чем те сайты, которые принимают. И те сайты могут быть заспамлены. Раз они принимают гостевые статьи и деньги зарабатывают, то у них могут быть там за год сотни статей со ссылками на самые разные сайты. Если им нужны деньги – они и казино будут размещать, и так далее. То есть обязательно смотрите “сайт: адрес сайта и казино там какой-нибудь” там или “адалт” и прочее, такие вот слова ищите. Если таких нет – можно публиковать. Но по страничкам конечно пройдитесь, что они вообще за гостевые статьи публикуют. Поэтому лучше публиковать там, где меньше всего таких статей. Мы даже для этих целей создали утилиту, которая позволяет искать гостевые посты. Вообще она позволяет искать много чего. На самом деле эта утилита – это просто квинтэссенция поисковых запросов. Она позволяет вбить любой запрос и проверить по нему выдачу. А если у вас есть плагины для выдачи, то можно легко проверить. Например вот можно гостевой пост поискать, кто размещал гостевые посты. Вот у нас тут 100 элемента Вот и я вижу вот этот гостевой пост от стоматолога. Я вижу, что вот здесь размещали какой-то гостевой пост. Возможно таких вот публикаций вы можете найти много, но сразу говорю – приходится потом сидеть, пробираться через тернии, фильтровать тематики. Потому что не всегда вы найдёте по стоматологии то, что нужно. Поэтому искать гостевые посты – это довольно сложная работа. Но есть один секрет. Есть суть в том, что если вы бизнес, то у вас есть бизнес-партнеры. Если у вас есть бизнес-партнеры, то у них есть сайты. Если у вас много разных бизнес-партнеры и вы в хороших отношениях на уровне менеджеров, там просто созвонов. То вы можете договориться, что напишите им статью с ссылочкой на себя, как на автора. И таким образом вы получите ту самую заветную ссылку с гостевого поста. То есть можно просто на уровне пиара договориться. Попросите сеошника, чтобы он тему подобрал, а сами уже напишите статью и опубликуйте на его площадке. Это самый дешёвый способ гостевого постинга, без шуток – это партнерский гостевой постинг. Да, он эффективен и можно получать ссылки с тех сайтов, которые вообще не предлагают продажу ссылок или там вообще никак не разместить ссылку другим способом. Вот-вот, в гостевом постинге, условно говоря, вам нужно найти сайты, найти контакты, списаться-договориться, написать адекватное письмо, чтобы они нас заметили. А тут этот пункт у вас пройден и просто уже есть сразу список email и знакомых, которых вы знаете. И как бы просто постройте чуть по-другому бизнес и вы очень быстро получить гостевые посты. По крайней мере десяток гостевых постов вы точно получите от своих бизнес-партнеров. Они будут только рады, что вы им блог пополните. Поэтому важно донести, что вы напишете классную статью: у них блог оживёт, у них там сеошка поднимется и они будут радоваться этому. Следующий метод – это страницы с источниками. На многих сайтах в разных тематиках, например по йоге, есть там “полезные сайты о йоге” на сайте. И там подборка и автор – просто добавляйте сайты, которые он знает или ему нравится. И можно находить такие страницы с подборками и предлагать им добавить ваш сайт в их подборку. Некоторые будут просить, чтобы на них тоже сослались где-нибудь со статьи или с вашей подборки. То есть например тематика йоги, эзотерики, астрологии, гаданий – очень круто работает там вот такой обмен ссылками со страниц источников. Или просто у них есть там нечто такое похожее на каталог сайтов по йоге, да по разным направлениям. Тоже работает отлично. И можно буквально там за несколько недель набрать хорошую ссылочную массу с тематических сайтов бесплатно. И это дает хороший буст, хороший рост в поиске: и по трафику, и по позициям. Тут как раз в статье описаны методики как это сделать. Можно в рунете, например, брать полезные сайты в кавычках и название вашей тематики. Кстати отличная ссылочка Джоша Хардвика – там тоже есть 42 поисковых оператора, которые можно смело использовать для вот этих трюков. Можно полистать там и найти все эти комбинации, которые есть. Поэтому гляньте, там есть прямо ссылочка на эти операторы и тут описываются их комбинации этих операторов. На самом деле сеошник должен уметь правильно гуглить и знать про эти поисковые операторы, какие они бывают. Материалов по теме куча. Я даже снимал чайниковский ролик по этой теме, т.е. как правильно гуглить сеошнику, как правильно гуглить обычному человеку, и что знать в Гугле – это очень полезно. Да, это экономит очень много времени. 40-й пункт – найдите людей, которые ссылаются на слабый контент на других сайтах. Суть в следующем: вы делайте статью, которая лучше чем вообще все конкуренты сделали. Страничка например у вас самая лучшая вообще по этому вопросу во всём интернете. И вы находите сайты, которые ссылаются на страницы конкурентов по этому же вопросу, но они не такие качественные, не такие интересные, не такие актуальные, как у вас. Вы пишите этим людям, говорите: “Вот вы сослались вот на эту страничку. А смотрите, я сделал лучше страничку и вы, пожалуйста, сошлитесь на меня”. На мой взгляд методика не очень, ну потому что мне вот например лень. Если мне какие-то сайты пишут, а у меня какая-нибудь старая статья с плагинами WordPress например, и создатели какого-нибудь нового плагина пишут, что вот смотрите наш плагин лучше, чем вон тот – но мне просто жалко времени, чтобы менять эту ссылку. И зачем мне это? Та ссылка, если ведёт на работающий какой-то плагин – мне никакого смысла нет менять. Бывает деньги предлагают, но это уже другая тема. Я обычно отказываю. Но вот на мой взгляд метод тоже такой третьестепенный. Как ты, Николай, к этому относишься? Метод хорош только в одном-единственном случае – если эти страницы представляют какой-то трафиковый интерес для владельцев. То есть нужно пересеять список вот этих слабеньких сайтов, которые ссылаются, и нужно оставить только те, у которых эти страницы действительно приносят какую-то львиную долю трафика. Вот именно им и нужно писать – они ответят, потому что для них эта страница важна. А например если у тебя страничка, на которую там приходит три-четыре человека всего лишь – то ты не будешь менять. Потому что это надо заходить в админку, искать, менять ссылку – ты прекрасно понимаешь что это время ануса. А если твой сайт живет за счет органики этой страницы, тебе пишут действительно крутая статья, но ссылочка немножко не та, или битая, или нерабочая, или там мусор по этой ссылке, и вот есть лучше. То ты, потому что для тебя эта страница представляет ценность, то её исправишь. Нужно поставить себя на место этих вот владельцев сайтов. Ты правильно говоришь, что они пишут, но не проверяют. Вот какая самая популярная статья у тебя на странице: легко же в Ахрефсе посмотреть что поппулярно, что пользуется спросом. Ну и конечно же посмотреть какие там ссылки внешние идут. И посмотри, может у тебя такой же материал, только лучше. Вот в таком случае да, писать. Но правда это нелогично – нужно действовать от обратного. То есть ты создал страницу, посмотрел кто ссылается на похожий контент (допустим в том же Ахрефсе нашел список), и померял трафик каждой страницы через Batch Analysis. Так вот уже будет правильнее. Да, согласен, это другой подход совсем. Последний пункт, 41-й: как рассказать людям о своём контенте. Вот ты делаешь Telegram, ты делаешь рассылки, делаешь кучу трюков – скажи, что эффективнее, лучше тебе приводят аудиторию. На мой взгляд, в разных тематиках разные платформы лучше всего в плане трафика. Если говорить о сеошной тусовке в рунете, то это конечно Facebook и Telegram. Какой-нибудь Твиттер в плане SEO в рунете давно умер: там остались единицы, кто что-то публикует. И там уже даже имея тысячи подписчиков старых – там никакого эффекта нет. Я по своему твиттеру смотрю. Но есть ребята, например Александр Буракс – он активно занимается Twitter, и на других площадках особо не присутствует. Поэтому интересно его читать именно в Твиттере. То есть из-за некоторых специалистов можно Twitter не забрасывать. Но на мой взгляд, просто публикуйте на разных самых площадках, там Facebook, ВКонтакте, любые соцсети, тот же Линкедин. И смотрите, где больше реакция идёт, где больше эффекты – там делайте основной акцент. По нашему мы заметили что все еще хорошо работать e-mail. Вот e-mail база у нас всё-таки обширная собралась. Мы ее постоянно чистим, рафинируем: т.е мёртвых, кто не отвечает, потихонечку чистим из рассылок. И за счёт этого вот e-mail у нас не попадают в спам, мы заметили, что радует. Попадает как надо. И до людей получается достучаться. Из Телеграма только группа. Почему-то страница работает туго. В группе аудитория более активная, которая чатиться. Но Telegram тоже работает. Потому что многие мут делают на Телеграм. Но у Telegram есть один минус, что когда слишком много каналов, то начинаешь теряться. Я в основном Телеграмм захожу почитать, когда у меня есть время. Пропускаю анонсы. А e-mail мне всегда напомнит про анонс какого-то мероприятия. Так что Михаил –имейлы обязательны: реально работают! Вот анонсы мероприятий через e-mail просто получается достучаться до базы. Ну собственно у нас получился полуторачасовой урок по SEO, по гайду. На самом деле много свеженького и инфы подъехало. По поводу вот главных мыслей, что было упущено, хотя бы парочку действительно важного. Вот ты интересный момент сказал по предпоследнему пункту, что надо искать страницы с трафиком. Именно которые трафик даёт – это очень важное дополнение. По поводу контента. Очень важно, чтобы вы обращали внимание, что интент важнее всего. Вот Михаил отметил, что действительно важно прописать содержание. Мы ещё даже до начала подкаст этот момент обсудили. Тут даже в примере в скрине показывается, что выводится содержание как быстрые ссылки под статьей. Многие этому не уделяют внимание: пишут просто статьи и забывают банально заголовочки разметить, чтобы получить это самый волшебный лишний, более привлекательный сниппет. Ну и конечно же самое главное, чтобы я посоветовал вам – подписывайтесь на сеошников, которые перебирают материалы, делают исследования, обсуждают какие-то интересные факты, которые обнаружат. Следите за новостями, структурируйте эту информацию. Да, я понимаю, что вы можете сказать, что вы можете сказать, что информацию много сейчас. По SEO информации действительно переизбыток. Я например, честно, не успеваю пересмотреть даже твои вебинары – их у меня уже большой список набежал, надо пересмотреть. Но главная мысль, которую хотели бы мы вам сегодня донести – вы должны уметь фильтровать свежую информацию, которая актуальна будет на ближайшее время. Почему? Потому что, какие-то нюансы нагуглите, но следить за трендами действительно важно. Потому что вот статья хорошая, она перебирает старые моменты и больше направлена на новичков. Но есть моменты, которые вот в статье изложены не совсем корректно. Т.е. опытный сеошник не сможет их реализовать, если будет просто читать и делать. Вот эти моменты тоже нужно уточнять, смотреть и анализировать. По статье у меня двоякое мнение и я почему хотел с тобой по ней поговорить. Она вроде бы хорошая, но на некоторые моменты моменты нет вопроса “Как?”. Контент-план, например, упустили. Как приступать к контенту, если плана нет? И про бюджетирование контента вообще ни слова. Потому что бюджет – это люди, которые будут его создавать. Кстати, ни слова про видео. Да, сейчас это обязательно надо. Видеоконтент просто безумно важен. Потому что вот, например, вкладочка видео по умолчанию ведёт не всегда на YouTube. Вот здесь ты видишь идет YouTube, YouTube, иногда отдельные сайты. Если ввести запрос “продвижение сайта” во вкладочке “видео” мы увидим вообще сплошные сайты, YouTube вообще там увидим только на каком-то моменте. Объясняется это просто тем, что Гугл ранжирует ролики из статей и это важно. И хорошо оптимизированное видео приносит тоже свой трафик. Тоже такой вот маленький нюанс, который никто не анализирует. Мы просто проверяли эти моменты и и увидели. Вот смотри “технический аудит” запрос, и в YouTube ссылочка на нашу страничку, где видеоролик технический аудит. То есть собственно вот он единственный ролик и вот в Google он выводится по этому запросу на втором месте во вкладке видео. В запросе он будет ранжироваться где-то там далеко или даже внизу. Но по YouTube по вкладке “Видео” люди гуглят из переходят реально на ролик. Так что важно знать, что видео тоже ранжируется. Кстати ни слова не было про Google покупки. Я понимаю, что не все сайты интернет-магазины, но про покупки, почему-то, не было сказано ни слова. А это кладезь трафика на самом деле в бурже. Давай, последнее слово даю тебе – что скажешь по этой статье в целом. В целом, чек-лист от Ахрефс очень классный. Он покрывает большинство проблемных моментов при создании и продвижении сайта. Но всегда при любом чек-листе думайте ещё самостоятельно: что-то добавляйте, какие-то пункты подвергайте сомнению. Как я говорил некоторые пункты по линкбилдингу, например, добычи ссылок, когда там люди ссылаются на более слабые странички, не такие интересные, как у вас. То в большинстве случаев, по опыту могу сказать, что никто не будет менять ссылки на ваши сайты. Поэтому надо это учитывать. Ну и всё постигается на практике. Практикуйте разные методы продвижения. Делайте эксперименты, А/Б тесты. И в итоге будете знать, что сейчас работает в SEO, а что нет. Отлично действительно вывод. И ребята подписывайтесь на соцсети Михаила, на наши соцсети. Не забывайте что у нас выходят классные уроки, классные вебинары. Мы делаем этот контент для того, чтобы: а) интернет становился лучше, б) нам было легче вас продвигать. Собственно мы стараемся для того, чтобы и нам было лучше, и вам. Всем спасибо ребята и до новых встреч."

В новом подкасте №459 Николай Шмичков рассказал про доменное имя - как выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня в нашем подкасте мы поговорим про то, как правильно нужно выбирать доменные имена. И конечно же, в этом подкасте я постараюсь остановиться на том, что доменное имя нужно выбирать очень тщательно. В первую очередь вы должны понимать, что доменное имя влияет на SEO. Хоть и прямое вхождение ключевых слов в домен уже не имеет никакого значения, но даже нахождение отдельных слов очень сильно может помочь доменному ранжированию вашего домена. Также это может очень сильно помочь при брендинге, когда ваш домен как-то смысленно связан с важным ключевым словом в вашем бизнесе. В наших курсах, которые мы планируем сейчас разработать – мы расскажем детально как искать доменное имя. Какие ключевые слова нужно делать. Какие требования к нему нужно применять. Поэтому следите за обновлениями – у нас скоро выкатится курс, в котором вы можете пройти отдельные модули и научиться это делать. Что вы должны знать про бренд? В первую очередь бренды, которые сделаны более креативно, работают лучше, чем бренды, которые являются обычными. К примеру, если вы занимаетесь в сфере финансовых услуг, то кредит-онлайн – это плохое название для бренда. Но если вы придумываете себе какую-то аббревиатурку и добавите просто к слову “кредит” – это уже отличное название для бренда. И это будет очень полезно вам. Второй момент – это то, что вы должны целятся на то, что вы можете создавать новые слова. Яркий пример Google, Bing,Yahoo – они придумали свои слова самостоятельно с нуля. Также можно использовать существующие слова. Например, просто воспользуйтесь словарями для того, чтобы поискать слова, которые максимально похожи на ваш бренд. Ну и конечно же можно воспользоваться доменными регистраторами. Такие сайты существуют, в них можно пробить любое название ключевого слова – оно вам сгенерирует какие-то домены под него. Годится третий метод скорее для создания каких-то информационников, каких-то PBNов, где действительно вы пачкой создаете вагон сайтов. Для брендинга однозначно подойдут первые два. Также согласно данных datagenetics.com средняя длина, которая идеально подходит для длины домена – это 12 символов. И конечно же, что вы должны знать, что от 6 до 14 символов – это на самом деле хороший домен. И стараться надо целиться в этот интервал: всё что короче, то и лучше. Поэтому цельтесь в 6-8. Для вас это должно быть золотой серединой. Самая грубая ошибка, которую все допускают – это то, что домен надо легко уметь напечатать. И здесь всё зависит от языка. Работаете вы на американский рынок – используйте такие слова, которые максимально похожи по звучанию на реальные слова и не имеющие исключения. Слова, которые пишутся без каких-либо проблем. Старайтесь избегать букв, которые могут при другом звучание писаться иначе. Также важно стараться избегать в названиях доменов двусмысленности. Любая двусмысленность может привести к краху всей вашей рекламной кампании, которую вы планируете по продвижению вашего продукта. История знает печальные ситуации с Lumiya и Mitsubishi Pajero, поэтому выбор грамотного домена однозначно должен быть максимально ориентированы на рынок, в котором вы планируете продвигаться. Поэтому легко пишущееся название однозначно сработает. Например Instagram – идеальное название. Twitter – чуть сложнее, потому что там две “Т”. Google точно также можно написать через два “О” или через “U”, поэтому не самый лучший вариант. Facebook – тоже идеальный вариант, потому что слово “book” легко узнается, а “face” все знают как пишется. CNN аббревиатура без каких-либо проблем легко пишется. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться – это произношении вашего бренда. Яркий пример проблемного бренда – это бренд Ahrefs. Мы его знаем как ахрефс, ачрефс, и как угодно его называют. Именно неудачное название бренда, которое на самом деле является просто идеей типа A href когда мы пишем html код, таким образом обрамляется ссылка. И вот они сделали что типа сайт их занимается анализом ссылок. И неудачное название, что они даже выпустили ролик как правильно произносится их название. Ещё ярким примером является китайская компания Ва-Вей (Huawei) которая в России называется как Хуавей. И даже сотрудники компании Huawei говорили, как правильно произносить компанию, но спросите любого прохожего как называется этот бренд телефона и попросите его произнести – и вы услышите второй вариант. Также старайтесь чтобы никаких цифр не было в бренде. Однозначно ничего лишнего быть не должно. В противном случае у вас будут серьезные проблемы, потому что домен с цифрами ранжируется плохо. Так же в бренде не должно быть никакого дефиса яркий пример: Facebook. Разве он пишется Face-book? Нет, мы слитно пишем Facebook. Все крупные бренды, тот же Microsoft – они не разделяли через дефис. Какие-то примеры даже не трудно найти какой-то бренд, у которого используется какая-то цифра. То есть цифры в бренде – это моветон. Мы рекомендуем не использовать дефис – точно также вам будут мешать. Очень важно изучать конкуренцию в вашей нише – там, где вы будете варится. Она имеет уже существующий бренд. Соберите все бренды, с которыми вы будете конкурировать. В нашем курсе мы детально рассказали как правильно найти конкурентов, как отсегментировать и найти с кем вы будете работать. И поэтому, если подкаст вы слушаете сейчас, а курс ещё не вышел – подпишитесь на наш канал и следите за обновлениями в посте, когда первые модули курса будут доступны. И само собой мы обязательно хотели сказать, при поиске доменов изучите как они называются. В принципе вы можете сейчас прямо зайти в выдачу, вбить запрос и собрать их названия. Конечно же именно их названия, их брендовые названия и будут ключевые слова, на которые вам точно надо ориентироваться. Также вы должны чётко понимать, что бренд не выбирается на год или на два. Вы должны выбрать бренд на гораздо большие сроки, лет 5-10. Поэтому точно цельтесь туда. Пробивайте обязательно бренды в поиске: кто находиться по этому бренду в поиске. Если бренд уже занят и используется – однозначно рекомендуется его избегать. Просто вбейте ваш новый запрос в Гугле и посмотрите нет ли сайтов, которые отличаются на одну-две буквы от вашего названия. Это может стать действительно проблемой. А более того, если эти торговые марки ещё зарегистрирована – это может вылиться в юридические проблемы, чего следует избегать. Также рекомендуется пробивать все ваши домены через регистраторы доменов. Их действительно очень много. Есть всевозможные генераторы, которые имеют подключение к этому. Но вы должны уметь это делать. Если же вы выбрали домен и он вас не устраивает – вы должны понимать, что вам нужно будет заняться его сменой и простой переезд не решит проблему. Об этом нужно заявить на крупных изданиях, известить всю аудиторию, что вы планируете переезд, что вы меняете бренд и вы теперь будете называться иначе. Также вам нужно будет произвести замену данных на ваших Google картах, если вы локальный бизнес. В принципе везде нужно будет произвести замену, что вы меняете название. Если про вас есть страничка в Википедии – тоже уделите этому внимание и произведите там правки, что компания зарегистрировала новую торговую марку и планирует смену. А когда произойдёт смена – не забудьте обновить данные и там. Потому что Knowledge panel будет показывать ваше старое название и возможно вы потеряете в выдаче. На этом всё. По поводу доменных имён я рассказал очень важную информацию, которую собрал у себя в своей записной книжке. Если вас интересуют любые другие материалы, которые у меня есть – всегда задавайте нам вопросы. В нашей Телеграмм-группе можно обсудить любую тему. Мы постараемся её изложить в следующей подкастах. Также следите за нашими вебинарами. Всем желаю успешного трафика, побольше продаж и конечно же, до новых встреч."

В новом подкасте №458 Николай Шмичков рассказал, про ТОП 10 ошибок торговых кампаний Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня тема – это грубые ошибки, которые люди допускают при настройке торговой кампании. И конечно же здесь мы постараемся научить вас, как делать правильно торговую кампанию и не допускать глупых ошибок. Ведь действительно торговые кампании очень популярны: 65% всего трафика Google рекламы приходится на тот самый Google шоппинг. 12% доходов собственно идет именно с этих компаний. И средняя стоимость клика за рубежом составляет всего 66 центов именно в торговых кампании. Т.е. торговые кампании являются самыми дешёвыми, и при этом – одни из самых кликабельных. Действительно, они дают больше всего выручки. Больше всего денег как раз дает именно Гугл шопинг. Т.е. на 12% даёт больше выручки, чем классическая поисковая кампания. Многие думают: ну что там её настраивать, она легко настраивается. И первая же грубая ошибка, которую делают все – это отсутствие группировки продуктов. Когда создают кампанию, по умолчанию создается одна группа товаров и одна пометка “все товары”. И весь товар в инвентарь залит без какой-либо сегментации. Получается такая проблема, что ваши товары попросту не сгруппированы. То есть если вы бы разделили категорию продуктов, которые продаете, на группы товаров (на отдельные группы) – вы получили бы больший контроль над своими списками в целом. Не помещайте одни и те же продукты в разные группы: иначе вы будете конкурировать между собой во время ставок. Постарайтесь сегментировать продукты так, чтобы один и тот же товар не попадал в одну и ту же группу. Как это сделать. Нажмите “кампания” на левой панели. Выберите кампанию, в которой хотите создать группу объявлений. Создайте товарные объявления “витрина”. Выберите название группы объявлений. Сделайте ставку, и затем сохраните. Потом отредактируйте группу “все товары”, исключив отдельные товары и выбрав другие. Если вы таким образом сделаете потом копию этой группы объявлений, выберите другую группу товаров и исключите предыдущую, то вы фактические разделите таким образом товары. Вторая ошибка, которую все допускают – когда заливаются все товары, без какой-либо сегментации. Есть же товары, у которых реально низкий потенциал. Ну то есть они не дают должного количества продаж. Например, если у вас на складе осталось там вообще пара единиц товаров или нераспространённые размеры. Если у вас по товарам вы чувствуете, что ваш ассортимент действительно слаб – лучше не рекламируйте, пока ваш реальный инвентарь по этому товару не будет обратно восстановлен. Лучше сосредоточьте рекламные расходы на те товары, где действительно нужно продавать в больших объемах. Это настраивается в специальных настройках фида есть. Если у вас есть правило и допустим количество товара падает ниже определённого количества, то пишеться “нет в наличии”. Чтобы они не выводились непосредственно в рекламе. Пополните запасы – товары начнутся снова обновляться. Третье, что нужно сделать – устранить отсутствие оптимизации фида. Первая глупая ошибка – это конечно же плохая оптимизация фида на карточке товара. Иногда бывает просто подтягивается неправильно название, либо названия сформированы абсолютно некорректно. И лучшие ключевые слова, которые там есть – не находятся. Какие ключевые слова должны присутствовать в название товара. В первую очередь потратьте время и посмотрите как это сделали конкуренты. Продумайте логику, как карточки товаров названы у конкурентов, и по этой логике выстройте исключительно фид. Именно на этом этапе все проваливаются. Никто не смотрит и просто заливают фид как есть. Просто просят программиста: “Пожалуйста, сделай мне фид”. А для настройки контекстной рекламы, в первую очередь важно, чтобы там были ключевые слова. Если ваш бренд не популярен, например он не самый популярный и не является важным ключевым слов – не ставьте его на первое место. Но если же бренд очень популярен, то конечно же постарайтесь его поставить вперёд. И если вы продаёте сезонный товар, обязательно на первое место поставьте в заголовки собственно повод, ради чего он продается. Например “Рождественская что-то там”. Конечно же избегайте слишком коротких названий продуктов: более точную информацию даст более длинное название товара. Как делать оптимизированные заголовки для карточки товаров. Конечно же есть очень много интересных инструкций. В первую очередь должен мыслить как покупатель, уделять внимание этому заголовку. Помните, что оптимизация заголовка колоссально увеличивает кликабельность. Поэтому из рекомендаций, которые вы должны знать – помните об ограничении длины. У вас есть лимит 150 знаков, но старайтесь целиться в не более 70. Также старайтесь не включать туда рекламный текст, типа: “цена”, “цена продажи”. Я иногда видел в названии товара пишется просто “цена купить” – это грубейшая ошибка. Потому что эти ключевые слова обычно используются совсем в других вещах, и уж точно не надо их ставить в Тайтл. Недавно общались о том, стоит ли добавлять слово “купить” в карточку товара или не стоит. Ответ: нет, не стоит. Иначе в вашем тайтле, который съест фид, будет фигурировать слово “купить”, которое абсолютно не нужно. Очень важно не использовать крупные заглавные буквы и старайтесь делать так, чтобы товары чётко различались, чтобы не было дублей названий. Если вы в фид скормите товары с одинаковыми названиями, у вас будут проблемы и с этим вы столкнетесь. Уделяйте внимание ключевым словам в названиях продуктов. Будут ли они искать по названию бренда, будут ли они искать по категории. Изучите свои поисковые запросы. Составьте семантическое ядро. Посмотрите как люди гуглят ваши карточки товаров. Да, это самое дорогое семантическое ядро, возможно, которое вы составите в своей жизни для вашего магазина. Потому что подумывать для карточек товаров семантику – это действительно кропотливо и сложно. Но используйте это и посмотрите по каким реально запросам люди ищут. Разделите все карточки товаров по определённым требованиям. Например, у одежды есть определённый скрипт поведения. Одежда формируется по-простому принципу: бренд, пол, тип продукта и атрибуты. Атрибуты – в частности: цвет, размер, материал. Если это касается каких-то расходных, там препаратов, таблеток, то принцип идёт такой же самый: бренд, тип продуктов и атрибут. Атрибутом является вес, фасовочка. Касательно мебели принцип идёт по той же логике: бренд, продукт, атрибут. А в атрибутах идет – размер, вес и количество. А у электроники идёт интересная сегментация: идут сначала бренд, потом идёт атрибуты, потом идёт тип продукции, только потом модельный номер. Именно уникальный модельный номер, который идентифицирует ту или иную модель ноутбука, например, или смартфона, идёт в конце. Сезонные товары идут по принципу: причина, потом идёт тип продукта, потом атрибуты. Например “летний купальник”, соответственно из какого материала и какой бренд. Какие существуют ещё структуры которые можете использовать: “бренд, тип продукта, цвет, материал” или “бренд, размер, тип продукции, цвет” или “материал, тип продукции, цвет, бренд” или “стиль, цвет, тип продукта, бренд” или “продукт, размер, цвет, особенность, бренд”. В зависимости от вашей ниши, вы можете уловить, что по такому принципу формируют конкуренты те или иные свои заголовки. Поэтому программисту передайте задачу для генерирования ваших заголовков именно по этой логике. И конечно же, если вы сделаете по этой логике заголовки ваших карточек товаров – вы однозначно не провалитесь и будете прекрасно ранжироваться в Гугл шопинг. Следующая грубая ошибка, которая на самом деле вскрывается не сразу по одной простой причине – контекст не телепат, и он не имеет над мозг, чтобы проанализировать весь ваш сайт, все тысячи карточек товаров. Так вот – это неправильные изображения. Помните, что если вы даже просто будете следовать рекомендациям Google изображений, вы уже имеете 80% успеха. А требования к изображениям достаточно простые. Вы можете внимательно посмотреть какие требования к изображениям, есть даже соответствующие обучающие видео, где можно узнать как надо делать правильно картинку. Конечно самая идеальная картинка – это картинка на белом прозрачном фоне. Ну то есть на прозрачном фоне обрезанная картинка, где ваш товар четко помещается в определённые размеры. Допустим, оптимальный размер 250 на 250, и ваша картинка выглядит не пикселизированной, а очень чёткой. И второй момент, на что вы должны обращать внимание: картинка, если содержит на себе множество элементов, элементы на фоне каких-то других фонов, либо она находится на фоне чего-то – то это плохие картинки, на которые вам не следует обращать внимание. Старайтесь фоткать все картинки на фотоаппарат: именно за счёт этого и будет обеспечиваться хорошее качество изображения товара. Не воруйте картинки из других источников – постарайтесь пофоткать собственные товары. Также очень важно чтобы у вас не было битых картинок. Если у вас нет соответствующей картинки, постарайтесь её добавь. И конечно же не используйте картинки, которые являются скриншотами из других картинок. Исключения там для картинок, где используются просто символы, логотипы – это софт, запчасти и так называемая категория “железо”. Не используйте логотипы на картинках, ни в коем случае. Исключение – только софт. Компьютерный софт, там наличие логотипов рекомендуется. Также не используйте картинку, которая содержит просто квадратик закрашенный там каким-то цветом – это запрещено и вы сразу получите соответствующий сигнал. Единственный момент, есть определенные категории, в которых разрешается сплошная заливка цветом – это краски, всё что нужно для красок, чернила и краска для автомобилей. Там разрешается полная заливка картинкой. Ни в коем случае на картинке не добавляйте типа скидка, прямо на картинке напечатанная иконка скидки, – это строго запрещено. И соответственно нельзя добавлять картинки, которые находятся в рамке, в какую-то взяты рамочку, то есть внутри. Потому что Google и так добавляет к вашей картинке рамочку, поэтому картинка должна быть очень простая. Идеальная картинка, которая подходит – она находится на прозрачном фоне, имеется несколько изображений альтернативных, которые можно полистать посмотреть по каждому товару. То есть не одна картинка, а сразу несколько. Еще идеальная картинка, даже Google правильно рекомендуют минимум 800х800, чтобы не было пикселизации. Да, именно 800х800 идеально – можете сжать картинки до такого размера, чтобы их съедал Google. Запрещено использовать картинки, которые не помещаются хотя бы от 70 до 90% от этого изображения. То есть если ваше изображение слишком мелкое, либо оно выходит за пределы картинки – вы точно также будете наказаны и картинка вылетит из индекса. Ну и собственно про фоны я уже говорил. И про то, что товар должен быть изображен в одной штуке на изображении, а не их там штук 8-9 штук – это тоже очень важно. Поэтому четко 1 товар = чётко 1 картинка. Это по поводу изображений. Едем дальше. Что еще вы должны делать – это конечно же использовать ключевые слова, которые присутствуют на ваших описаниях, ну и конечно же в заголовках. При создании минус слов вы должны максимально быть уверены, когда вы не хотите показывать свое объявление. Если вы четко знаете, что по этим словам пользователь не совершает покупку: “бесплатно”, или “б/у”, или он хочет на время что-то купить, или примерить, то вам они не нужны. Если вы четко знает, что по этим запросам пользователь не покупает – вы можете смело минусовать. Но очень важно, постарайтесь сделать так, чтоб минус-слова не заблокировали показы ваших объявлений. Следующая грубая ошибка, с которой вы можете столкнуться – это отсутствующие, либо неправильные уникальные идентификаторы продуктов. Они очень важны для объявлений. Google сопоставляет ваши продукты с поисковыми запросами. У него используют так называемая классификация по глобальным номерам предметов торговли. Да, те самые GTIN и MPN номера детали производителя. На самом деле классификация если у вас прописана изначально в вашей админке – скормите её в ваш фид. Если вы этого не сделаете, то скорее всего с фидом у вас будут проблемы – у вас будут висеть ошибки и внутренняя классификация товаров будет некорректной. И допустим по запросу товара пользователи будут видеть условно запчасти при поиске книг. Если вы не используете рекламные расширения Гугл Мерчант. Что конкретно можно использовать. Конечно же можно использовать “скидки”, можно использовать “подарки”, можно прописывать доставку. Фокус заключается в том, что эти вещи настраиваются непосредственного в Google Мерчанте, а не разделе классической Google Ads. Ну конечно же можно ещё заполнить промо-акции, но для непосредственно Google Мерчанта это настраивается отдельно. Ещё одна грубая ошибка, с которой все сталкивается – это неправильная оптимизация ставок. Да именно здесь кроется нюанс в том, что одинаковая ставка для всех товаров для всех регионов приводит к тому, что у вас допустим туалетная бумага, вы выставляете какую-то единую ставку, и допустим товар, который вам нужно сегодня срочно и завтра продавать – находятся в одинаковых условиях. А если вы хотите чтобы эти условия были неравные, то вам нужно сделать: Пункт номер 1 – разделить кампании по группам и настроить ставочки для этих типов. Буквально сегодня был у меня интересный диалог с клиентом, собственно почему я решил записать этот подкаст. Про то, что у клиента таким образом настроена кампания, что он не мог выделить сезонные товары отдельно, чтобы их включать/выключать. И вот буквально у него сезон на носу, там продажи каких-то осенних товаров, и он не знает как усилить их ставку. Благодаря этому, ему придётся сейчас разбивать все компании по группам, выделять эти товары и назначать ставки. У другого же клиента в торговой кампании интересная ситуация: его магазин находится в Виннице, а кампания запущена на всю Украину. И в итоге получается, что он сливает огромное количество кликов на людей, которые не могут получить товар в этот же день. Потому что его магазин находится в Виннице и доставка занимает несколько дней. Те, которые являются срочными покупателями – не могут получить товар. А на самом деле у него не прописаны условия доставки и соответственно у него не разделена кампания на два типа. Та, которая доставляет день в день сегодня и та, которая доставляет по Украине и установлена по регионам. Более того, выяснилось, что некоторые регионы у него имеют максимальный слив ставок. Именно из-за того, что в этих регионах высокая конкуренция и большее количество магазинов. Следующий момент на что не обращается внимание – это то, что есть показатель качества. Показатель качества – это такой показатель, который скрыт, но он работает. Как определить этот показатель качества: определяется работоспособность объявлений. Яркий пример, это конечно же CTR, или CTR и соотношение конверсий. Если вы видите, что какой-то товар получает огромное количество кликов, но конверсий не получает – мы рекомендуем с этими товарами распрощаться из товарной кампании. Либо переработать ценовую политику. Выяснить причину, почему вы сливаете трафик – это действительно то, над чем нужно работать. Поэтому процент потерянных показов, вы можете выловить именно по этому показателю, где у вас есть проблемы. Если у вас этот процент потерянных показов будет расти – это значит что показатель качества вашего аккаунта падает. Ну и собственно есть несколько факторов, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества. Обращайте внимание на процент потерянных показов в поисковой сети – это покажет вам количество показов, которые вы пропускаете из-за недостаточно высокого рейтинга. Попробуйте ужесточить поисковые запросы, по которым будет запускаться показ ваших объявлений. И не используйте короткие ключевые слова, которые привлекают нежелательный трафик к вашим объявлениям. Это трюк, который используется в классической поисковой кампании. Но в нашем случае, мы это делаем за счет того, что выбираем нужные ключевые слова, которые вписаны в карточках наших товаров. И если вы видите, что наши товары кликается плохо, и с поисковой оптимизацией у них плохо – вы сразу выловите в этом отчете. Ну и самая грубая ошибка – это отсутствие резервной копии вашей кампании. Так вы все работаете в одной кампании, одна ошибка часто приводит к тому, что ваша кампания может заглючить или вы можете ее случайно удалить. А восстановить ее возможности никакой нет. На самом деле копию кампании нужно делать регулярно. А торговую компанию – с ней нужно делать всегда. Создайте в любой момент копию, обзовите её датой, выключите ее и поставь на паузу. Это самый простой вариант для того, чтобы приостановить текущую кампанию. Также вы можете сделать копию аккаунта через Google редактор в Google Ads. Это тул, который позволяет скопировать вашу компанию со всеми ее настройками непосредственно в файлик – в любой момент вы всегда можете восстановить вашу кампанию и возобновить работу по ней. Если же этот подкаст вам был интересен, обязательно напишите мне. Я с удовольствием буду продолжать, это интересная тема. То что я не нашёл ещё свеженького добавлю бонусом. Бонусом часто бывает, что в Гугл Мерчант аккаунте не прописывается так называемая политика возврата, политики доставки. Это колоссальное влияет на показатель качества. И вот этот фокус, мы заметили, что это не делает 70% всех клиентов. Я всего лишь у 3 из 10 клиентов видел такую штуку, что там было всё заполнено, всё было прописано грамотно. Также причиной блокировки вашего аккаунта может послужить отсутствие страниц, на которых прописаны условия оплаты и доставки,которые необходимы по законодательству той или иной страны. Поэтому торговые кампании в Google ads на самом деле – это не самый лёгкий способ настройки кампании. Да они дают действительно огромное количество трафика. Они самые выгодные. Но настройка их действительно сопряжена не только с контекст менеджером, но и конечно же с вашим контентом на сайте и грамотной настройкой Гугл мерчанта. Поэтому по Гугл мерчант посмотрите соответствующие ролики. Все необходимые служебные страницы, которые нужны будут для Гугл мерчант – мы запишем в следующем материале. А также не забывайте подписаться на наш канал и следите за нашими подкастами. И конечно же всем желаем успешных продаж, трафика и высоких позиций."

В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"