Статьи и материалы SEOquick

В новом подкасте №446 Николай Шмичков рассказал, что такое Google Pagespeed. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. И сегодня я делаю необычный экспериментальный видеоподкаст для наших зрителей, наших слушателей. Я сегодня хочу поговорить про Pagespeed. Непосредственно про сам сервис Google Pagespeed. Сейчас мы все знаем что это такое. Но в разгар апдейта Google Core Web Vitals мы сталкиваемся с тем, что нужно готовиться к тому, что продвигать свой собственный сайт нужно начинать со скорости. Даже мы в нашем агентства выделяем отдельным аудитом – аудит скорости загрузки и отдельно прописываем ошибки в нём. И большинство ошибок всегда является неумение прописывать именно конкретный аудит. Я наткнулся на ряд материалов, сейчас очень интернет пестрит материалами относительно вообще пэйджспида в целом. И конечно же многие пишут о том, как оптимизировать, уделяют внимание Core Web Vitals. Мы делали несколько серий видео. Одни посвящены были скорости загрузки сайта. Другие были посвящены непосредственно как делать технический Аудит. И сегодня я бы хотел остановиться на самом сервисе Google Pagespeed. Что это за сервис? По умолчанию Google сделал специальный сервис, который определяет скорость загрузки сайта: вы можете вбить любой сайт непосредственно в нём. Если вы зайдете в Google Pagespeed insights и вы попадете на сам инструмент. Инструмент достаточно простой: в нём можно легко разобраться. В нем вроде бы вставляете ссылку на свой сайт и он его анализирует. Очень важно! Он анализирует не весь сайт, а конкретную страничку в целом. И любую страничку вы можете проверить. Например, сейчас проверим наш сайт и проанализируем его. Скорость Pagespeed очень сильно изменилась: он стал анализировать гораздо быстрее, чем раньше. Я останавливался на скорости загрузки сайтов в своем видео о механики, всевозможных данных, которые он делает. И мы заметили маленький нюанс – что действительно оптимизация загрузки сказывается в целом на ресурсе. Согласна наблюдению – ключевое слово 28 дней. Google прямым текстом намекает, что изменения, которые вы внедрили на скорость загрузки сайта, скорее всего ретроспективно будут оцениваться уже в пейдж спид. Поэтому, если вы сделали любые изменения – вам нужно подождать вот этот критический период и перепроверить свой Pagespeed на отдельных страницах. Вот мы видим что по мобилке у нас ещё есть определенные терки, где нужно что-то подтянуть. Но это наша внутренняя работа, так что здесь можно всё это увидеть. Сам Pagespeed прилично расширился: добавил в себя так называемую карту эффективности. Карта эффективности здесь я бы сказал чисто прогерная часть, где смотри какой скрипт на что влияет. И здесь можете увидеть, что большая часть данных выводится и уже сразу видно что конкретно тормозит, какой скрип и тому подобное. И здесь я так скажу единственный момент самого тула заключается в том, что он выглядит достаточно уже революционно и позволяет увидеть приоритеты. Это довольно неплохо: можно увидеть те или иные скрипты, которые в данный момент тормозят. На самом деле большая часть информации вам как сеошникам возможно будет не сильно нужна. Но вы должны видеть те или иные моменты. У любой ошибки есть четко прописанная причина: что на что может влиять. И в Pagespeed есть справка. Единственный нюанс – справка на английском. Без знания английского вам сложнее будет разобраться по этим пунктам. Я в своем видео останавливался на них и более детально даже рассказывал. Но я рекомендую каждому веб разработчику, кто занимается оптимизация скорости сайта изучить именно вот эту справку. Эти все ссылки на Pagespeed они кликабельны и ведут на конкретные ошибки. Просканировав свой собственный сайт вы увидите эти ошибки, увидите что конкретно и где кроется возможная системная ошибка. Если вы будете анализировать, то будете видеть огромное количество багов, которые выводит сайт. И вы сможете отличить те, которые действительно являются системными: поправив одну ошибку, вы можете ускорить вообще весь сайт в целом, а не какую-то отдельную страницу. Поэтому есть моменты, на которые нужно обязательно обращать внимание. По поводу самого сервиса. Он очень сильно изменился с тех пор как мы его анализировали. И здесь мы можем сказать, что сам Pagespeed должен быть под рукой у каждого. Мы в своем собственном туле, который занимается аудитом сайта, проверки метаданных, соответствие метаданных контенту, внедряем сейчас тоже Pagespeed. Чтобы он вытягивал анализ по всем страницам сайта и стандартизировал ошибки, соединяя их в единый список. Это в наших планах и мы это планируем внедрить. Едем дальше. По поводу важнейшего Core Web Vitals. Вы должны помнить, что сам Core Web Vitals посвящён вот этим ключевым факторам: отрисовка контента, First Input Delay (время задержки первого байта). Также Cumulative Layout Shift – эффект, когда ваш сайт прогружается, но появляется какой-то элемент и какие-то элементы съезжают вниз. Вот наличие Cumulative Layout Shift негативно сказывается на продвижении вашего ресурса. Если при прогрузке сайта ваши элементы сначала прорисовывается, а потом сдвигаются – это серьезная проблема и для многих сайтов она действительно является критичной. Как вы видите Core Web Vitals – это один из элементов, в то время как mobile friendly отходит на второй план. И в этом апдейте, который посвящен скорости сайта, и про который уже все говорят, нужно знать определенные ключевые критерии. Ключевые критерии – это некая таблица, которую вы должны знать. Какие параметры действительно являются хорошими, какие плохими – запомните вот эти цифры, которые сейчас вы видите на экране. LSP должен быть меньше 2,5 секунд. First Input Delay меньше 100 миллисекунд. Cumulative Layout Shift меньше 0,1 Это очень хорошие показатель. Всё остальное уже, как говорится, нужно реально допиливать и исправлять. Если какой-то функционал вы думаете, что он полезен, но он влияет на скорость – дважды спросите полезен ли он? Замерьте эффективность этого функционала: возможно он не даёт вам лидов, не даёт продаж – это просто бесполезная кнопка, которая никак не скажется. Проведите в Гугл оптимайз тест и решите, нужна нужна вам эта кнопка, нужен этот скрипт, нужен этот ненужный попап очередной или он всё-таки имеет ценность. Здесь ваша цель – измерять. Это ваши деньги, ваш бизнес и ваша позиция в поиске. Чем выше ваш Pagespeed, тем выше будет ваш трафик. Если вы не будете уделять этому время, то скорее всего вы очень сильно потеряете в продажах. По поводу самой скорости сайта. Бытует мнение, что её можно накручивать, обманывать. Не рекомендуем это делать. Я рекомендую проверять свой сайт как Pagespeed, так и замерять в Screaming Frog: аналогично искать баги. Систематизировать ошибки и выстраивать задачи программистам. Как часто нужно делать анализ скорости сайта? По моему убеждению анализ скорости сайта я бы делал раз в месяц. Прогонял бы его после исправлений и делал бы ещё раз. Причина проста: если на вашем сайте не обновляется контент раз в месяц – это плохо. А если он обновляется, появляются какие-то странички, то скорее всего из-за этого они могут глючить. Можете при создании страничек сделать битую ссылку. А можете просто залить изображение, которое будет больше чем обычно. При заливке товаров я бы рекомендовал периодически проверять однозначно сайт на Pagespeed регулярно. Если у вас массово идут загрузки каких-то товаров, каких-то изображений для этих товаров, т.е. Pagespeed однозначно нужно прогонять. Системно прогонять Pagespeed удобнее всего через какие-то сервисы. Оптимально делать это действительно через Screaming Frog или там другими аналогичными прогами, либо вебсервисы подключать, которые это умеют делать. Прогоняйте список снова созданных страниц на скорость однозначно. То есть любые новосозданные страницы прогоняйте на Pagespeed. Старые возможно это не коснется, а вот новые точно коснется. Если же вы делаете какие-то функциональные редизайны: шапки, подвала, каких-то элементов, что-то внедряйте внутри сайта темы, внедряете какие-то общесайтовые скрипты. То я рекомендую прогнать точечно какие-то ключевые страницы, которые это может затронуть. Если у вас на сайте миллиард страниц, ну бывает разное – возьмите просто зайдите в Google аналитику. Возьмите топ страниц, которые дают вам продажи, конверсии, посещения, какой-то некий список там на тысячу страниц и прогоните их на Pagespeed. Не нужно гнать сайт весь. Возможно все ошибки там будут одинаковые. Если какая-то страница, которую никогда не посещает пользователь, грузится медленно – вам никак не поможет. Сосредоточьтесь на ключевых страницах и наладьте скорость исключительно на них. На этом собственно всё ребята. Спасибо за то, что смотрите нас. Задавайте вопросы в комментариях. Понимаю, это такой очень простой выпуск посвящен тому, кто не знает. Но именно я хотел сосредоточить мнение о том, что скорость сайта – действительно важный фактор. Я не буду уделять, как она измеряется, что она измеряет, но действительно сейчас пользоваться тулом Pagespeed должен каждый. И почитать справочнику каждого элемента должен каждый.

В новом подкасте №445 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать SEO-тексты. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня Улитовский Анатолий. И сегодня мы разберем такую тему: “Как писать SEO текст”. Да, я хочу рассказать вообще что такое SEO текст. SEO текстом называется текст, который оптимизирован для поисковой системы, отлично ею индексируется и содержит все необходимые ключевые слова, которые используют поисковые системы. Методы расположения ключевых слов зависит от поисковых систем, а также могут меняться с течением времени в зависимости от смены алгоритма. Звучит сложно, правда? Ну как и всегда. Но на самом деле всё проще некуда. Вы должны понимать, что если ваша страничка про яблоки, но слово “яблоко” на ней не упоминается, то поисковик посчитает её не релевантной. Почему? Потому что нет слова “яблоко”. Но если вы напишите “яблоко яблоко яблоко” много раз или “яблоко зелёное, яблоко жёлтое”, то поисковик скажет скажет что вы немножко того, и скажет, что эта страничка бесполезна. Вот эта грань между отсутствием контента и перенасыщением контента и лежит где-то грань хорошего SEO текста и плохого SEO текста. И сегодня мы научимся разделять эти грани. И конечно же научимся писать тексты, чтобы и клиенту нравилось, и поисковик про нас не забывал. Кстати, по поводу SEO текстов. Я действительно люблю эту тему, потому как первое, что я рекомендую каждому нашему клиенту – забыть про SEO. Нету SEO текста – просто есть текст классный, полезный, который принесет пользу вашему клиенту, как посетителю сайта. Первично создавайте текст для человека. Как это необходимо сделать? Если вы собрались семантику, выбрали приоритеты, далее вводите эти ключи в поисковую систему и изучайте намерение пользователей. Т.е. то, что люди хотят видеть. И после этого, текст необходимо создавать, когда вы знаете, что человек хочет получить для человека. Забудьте про поисковик. Ключи обычного включают в тайтл, возможно в дескрипшн. Старая школа SEO говорит вообще там в первые 100 слов. Я вам скажу что это до сих пор работает и объясню почему. 85% людей заходит на сайт и за пару секунд его покидает. Они сканируют и бывает, что взгляд упал на ключевое слово в первые 100 слов, это в первом абзаце или в первом предложении, то он может остаться. Это еще в принципе работает. Но далее количество ключей уже не играет особой роли. Необходимо что сделать: вы пишите просто текст для человека. Если вы чувствуете, что вы хотите вставить ключ. Но понимаете, я буду писать там, как Коля сказал про яблоки. То есть когда собирать яблоки, какая погода и тому подобное – в любом случае я буду писать слово “яблоки”. И я не смогу написать этот текст, не используя слова “яблоки”. Поэтому это и есть естественное включение ключей. И сеошники, которые действительно уже опытные, которые развиваются – они не обращают внимание на параметр “насыщенность”. У меня был вебинар с Лили Рэй и она, когда снимала видео совместно с Мартином Сплитом, это один из аналитиков В Гугл, они вместе смеялись на вопрос по плотности ключей. Они говорили что просто нет такого параметра, как плотность ключей. Пишите текст для человека, у Google, поверьте, достаточно ресурсов разобраться насколько качественный этот контент. Поэтому ключи – самое важное это в тайтле. Почему? Потому что люди в слепую не кликают: они читают тайтл и принимают решение перейти. А если они уже перешли, то всё – вот этот текст. Действительно, если ключи пишите, то только исключительно для человека. Второй момент, что вы должны понимать. Следует понимать, что семантическое ядро – это некий набор запросов. В целом одно слово или 2 слова в них будут повторяться. Но будут некоторые слова, которые в этих запросов уникальны. Суть заключается в том, чтобы собрать вот эти уникальные слова и подумать что с ними можно сделать. Мы в нашем туле “Кластеризатор” добавили третью вкладку, которая вытаскивает с кластера уникальные слова. Зачем это вам нужно? А вам это нужно для того, чтобы потом написанный ваш классный текст проверить на дурака: использовали вы хотя бы один раз слово из этого списка. Если вы не использовали – подумайте как оно бы аккуратно вписалась в уже написанный качественный контент. Возможно оно реально дополнит нужный абзац, нужную фразу, нужную мысль. Потому что вы могли в силу, как говорится, порыва творчества их забыть. Да, иногда это может оказаться допустим “яблоко” и вы забыли упомянуть сорт яблока, допустим “семеренко”. Вот написали текста, а семеренко забыли. А хотели бы чтобы эта страничка по запросу “яблоко Семеренко” тоже выводилось. И вы видите, что у конкурентов она выводится. Значит проверьте и добавьте где-то это слово, допустим перечислением сортов: яблоки бывают таких-то сортов. И конечно же что вы должны понимать, что Google – необычная поисковая система, которая сейчас внедряет так называемые расширенные сниппеты. Расширенные сниппеты – это такая штука, когда вы видите контент условно говоря более развёрнутый, чем просто тайтл и его фрагмент контента. Вы можете увидеть целый ответ, который спросили: “что такое яблоко?” например. Как получить этот расширенный сниппет? На самом деле есть несколько секретов. Изучите, правильно сказал Анатолий, контент конкурентов по этим ключам. Проверьте, выводятся ли расширенные сниппеты у конкурентов. Если они выводятся, то подумайте как написать этот расширенный сниппет лучше и точнее. Вы должны помнить: определение – это абзацы длиной в 300 символов. Если вы хотите попасть в расширенный сниппет определение, то напишите 300 символов реального определения. Такого же, как я начал вот сейчас наш вебинар “что такое SEO текст”. Второй момент: если вы хотите попасть в список. Помните, что список из 8 элементов Google выводит тоже как расширенный сниппет. Но старайтесь не лупить слишком длинные слова в этом списке: не более 5-6 слов на один пункт. Поэтому хорошо работают однословные/ двусловные списки на 8 пунктов. Ну и таблицы. Не делайте сложные таблицы. Таблицы в расширенный сниппет попадают только состоящие из двух колонок. Хорошо попадает в расширенный сниппет, условно говоря, где одна колонка и циферки. Прекрасно выводятся и работают по запросам цены и тому подобное. В зависимости от запросов, вы можете проверить какой выводится расширенный сниппет. Для этого вам и нужно, чтобы сеошник собрал семантическое ядро. И чтобы копирайтер изучил, какой контент и по какому запросу выводится. Он просто берет запрос, вбивает в поиск и видит результат, видит интент. И понимает, как он может использовать этот запрос уже для написания контента. Поэтому когда вы создаете ТЗ копирайтеру, даете ему семантическое ядро, эти ключи ему не для того, чтобы он их включал, а для того, чтобы он проверил поисковую выдачу и посмотрел кто там сидит. Часто мы делаем это для уже написанных статей. Потому что написанных статей, если выбрать ключи, которые находятся в топ-10, то можно адаптировать их и получить расширенный сниппет. Мы так сделали уже со многими клиентами и они теперь безумно довольны. Потому что они выводились на 7-м месте, а сейчас на 1-м: резкий прыжок за счет расширенного сниппета. Потому что мы знаем, что по этому запросу он выводился у другого конкурента. Мы сделали больше ссылок, переписали контент в этом абзаце ( всего лишь один абзац) и заняли первое место. Поэтому seo-тексты на самом деле – это не плотность ключей, это не вхождение ключа в текст. Это мусор, забудьте про эту тактику, она уже попросту не работает. SEO ключи – это когда вы изучаете контент, изучаете интент (то что хочет видеть пользователь). И адаптируете свой контент под интент. Вот собственно я хотел это добавить. Спасибо ребята, что смотрели/ слушали нас, в зависимости от того места, где вы выбрали. Потому что мы выходим в Ютубе, в наших аудиоподкастах: Apple, Android, Google. Выбирайте удобный формат. Будем рады вашей подписки. Обязательно подписывайтесь: для тебя это всего 1 клик, а для нас – это просто огромная помощь в развитии нашего канала. И мы будем всегда делиться полезной информацией. Обязательно задавай множество вопросов: спрашивай нас всё, что тебе интересно – мы дадим на них максимально классные ответы. И до новых встреч. Всем пока. И не забывайте приходить на наши прямые эфиры."

В новом подкасте №444 Николай Шмичков рассказал про оптимизацию в выдаче. Как повысить трафик в Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я бы хотел обсудить интересную статью, которая посвящена тому, как увеличить посещаемость сайта. Статья действительно очень классная. Я обязательно ей сейчас с вами поделюсь и мы её обсудим. И коротко пройдемся по тезисам этой статьи. Первое что хотел бы сказать – цель обзора сегодняшней статьи именно поделиться нашим мнением, дополнить её, и дать свой список тем, которые я был затронул. Суть заключается в том, что допустим вы находитесь в топ-10, но не получаете трафик. Но вам нужно получать этот трафик и вы хотите сделать какие-то вещи, какую-то магию, чтобы подняться в выдаче с 10-х мест на 1-е место. Существует действительно эта волшебная магия, которую нужно знать в SEO. Первый момент – это так называемый структурированный ответ. И по этому поводу мы делали большое исследование на нашем сайте, посвященное расширенным сниппетам. И вы можете познакомиться с нашей статьей, в которой мы рассказываем: что такое расширенный сниппет, какие они бывают, как они выводятся, по каким критериям они выводятся. Я делал большое исследование, посвященное именно расширенным сниппетам. Есть ключевые вещи, которые знают сеошники – расширенный сниппет показывается только по запросам особым, которые выводятся. И есть определенные критерии выбора этих запросов, то есть не все запросы дают расширенный сниппет. Там вопросы, запросы с предлогами и запросы сравнение показывает расширенный сниппет с определенной долей вероятности. Есть соответствующие исследования SEMrush, которое можно было изучить: оно 2018 года и за 3 года уже явно обновлялось. Можно изучить все эти данные непосредственно перейдя по ссылке в нашей статье. Второй момент, что вы должны понимать, что самый часто генерируемый расширенный сниппет – это абзац. Абзац – это особый расширенный сниппет и у него есть одна особенность: он генерируется чаще всего как ответ на вопрос. И выбирается обычно абзац, содержащий не более 2 предложений. 2 предложения длиной примерно на 300 символов, однозначно попадает в расширенный сниппет. Это вот вы должны понимать. Более того, вы можете собрать все запросы, которые действительно освещены в расширенных сниппетах по этому простому критерию. И здесь те запросы, которые выводятся – они будут генерировать абзац чаще всего. Следующий список вопросов, которые я посмотрел – всевозможные сравнения тоже выводят подобные списки. При помощи списка вы можете найти те запросы, которые вам нужны. Собственно сейчас вот на экране я специально вывел те виды расширенных сниппетов, которые работают – это текстовые блоки определенной длины слов. То есть это оптимальная длина абзаца. И как должен начинаться параграф – он должен как-то обыгрывать ответ на ключевой запрос. Оптимальная длина любого списка 8 пунктов. Не более 10 слов в списке. Таблица всегда сжимается до двух строк и не более трех колонок. Оптимально использовать собственно 5-7 строк в таблице, чтобы сниппет сработал. Изображение на сайте должно быть сверстано в отношении 4:3. Да они выводятся те самые изображения. Оптимальное разрешение для графики 600х425 на вашем сайте. Все эти рекомендации действительно работают. И мы когда написали эту статью, то провели оптимизацию клиентских сайтов и действительно вылезли в расширенный сниппет. Так что этот метод рабочий и я про него собственно могу подтвердить: да, он имеет место быть. Следующий момент, который я бы зацепил – это, как правильно говорят, Knowledge Graph. Это такой специальный блок, который выводится как у Википедии, у компаний. Но правда он работает реально для очень крупных. Т.е. при отображении в графе знаний некорректных данных, можно обратиться в службу поддержки для внесения изменений. Информация делается из Википедии. Что нужно сделать? Нужно попасть в Википедию. А в Википедию попасть довольно сложно. Если вы хотите туда попасть чисто ради ссылки, то вам вряд ли это удасться. Попробуйте туда попасть без ссылки: в первое время хотя бы просто как название – может быть вам повезет. А потом уже там добавьте себе ссылку как угодно. Далее, карусель. Карусель выводятся для определенных видов контента. Как вы знаете, для музыки однозначно выводится, там фильмы выводятся по особому блоку. И здесь нужно правильно критерий – это высокая посещаемость в Гугле. Карусель – это очень жирный способ заявить о себе, привлечь на себя контент. Но, я так скажу: не каждому клиенту светит карусель. Это действительно должен быть сайт гигант по трафику, чтобы гарантированно цепляться на карусель. Какой тип контента выводиться? Единственный момент, что действительно книги, сериалы, заведения и объектам, там города, выводятся. А вот товара нет. Для товаров существует другой метод. Ну конечно же контекстная реклама. Тут всё просто: взяли, заказали, купили. Осталось настроить рекламу на нужные запросы. Вопрос только в том: какие запросы вам нужны, за которые вы готовы платить и которые вам дадут клиентов? Не все запросы дают клиентов – это в любой контекстник знает. Местные результаты. Буквально у нас в августе будет большой вебинар, посвященный продвижение вот этого блока geo – Local Pack его называют, блока с Гугл картами. Так что советую подписаться, следить за обновлениями – мы будем эту тему обсуждать. Местные результаты – однозначно нужная тема. Я бы на счет нее однозначно поговорил. Показ непосредственно себя по картам – это то что нужно. Едем дальше: список новостей. Список новостей – это такой тип блока, который выводится в виде новостных блоков в виде главных новостей. Новости – специальный блочок, в котором выводятся чисто новости и больше ничего. Для того, чтобы попасть в Google новости на самом деле не так то нужно много чего сделать. Нужно не забыть поставить микроразметку новостную. Во-вторых, нужно закинуть себя в publisher Google. Оба эти метода могут помочь вам для попадания в новостную разметку. Ну и конечно нужно не забывать писать новости по конкретным темам. Нужно вовремя следить за новостями, любить Гугл Алертс. Ну и конечно быть на острие, чтобы писать новости очень быстро и оперативно. Мне иногда кажется что будущее новостей будет принадлежать роботам. MSN News фактически является агрегатором новостей и создает новости просто из других новостей. Изображения по запросу, т.н. имэйджес, которые выводятся по запросу. Здесь простейший трюк, для того чтобы попасть в эту выдачу. Во-первых у вас должен быть прописан альт тег, изображение должно находиться по четкому чпу и действительно у вас должно быть правильное название файла. Да вот эти все вещи важны. Когда вы загружаете картинку – не должно быть название 0033Image. Должно быть четко прописано о чём картинка уже в название файла. У неё должен быть прямой урл, чёткий ЧПУ. У нее должен быть правильно заполненный Альт и Тайтл этого изображения. И это тогда гарантированно поможет вам попасть в Google картинки. Да и в Яндекс картинки тоже. Если что-то из этих пунктов пропустить, то есть очень высокая вероятность, что ваши картинки будут показаны последними, как менее релевантные. Поэтому уделяйте внимание именно оптимизации картинок. Не просто размеру картинок : сжать картинки. Оптимизация имеется в виду текстовых картинок. Всё что нарисовано на картинке – должно быть четко оптимизировано. Помните, иногда мы сами ищем какую-то конкретную картинку и не можем найти. А она у вас есть на сайте, просто она названа картинка01. Это тоже такая больная тема. Сниппеты FAQ. По поводу раздела FAQ у нас даже есть отдельное видео и мы рекомендуем его посмотреть, где мы рассказываем как оптимизировать раздел FAQ. И конечно же специальная микроразметка FAQ page позволяет её вставить как в отдельную страницу, но и самое главное – в страничку отдельной категории. Микроразметка FAQ page очень популярна. Например, если взять запрос какой-нибудь “настенные часы”, мы можем увидеть там, что у магазина Эпицентр есть специальный блок, где вот они выводятся. Видите, что здесь можно делать даже ссылки. Можно делать такую стрелочку. Это всё выводиться. Помните, Google показывает этот блок, если пользователи находят его полезным. Если его пользователи не находят полезным, не останавливаются на нём, скорее всего будет показываться другой блок. Например магазина “Секунда” и тому подобное. Едем дальше: структурированный сниппет. Такой специфический сниппет выводится для ивента. Если у вас событие, у вас должны быть в событии размечены ивенты. И тогда он будет выводиться для конкретной категории страниц. Если вас микроразметки “event”, то будет выводиться именно вот так эти изображения, как они сейчас указаны на конкретном скриншоте. Быстрые ссылки. По поводу быстрых ссылок у нас была большая статья. Я сейчас даже её постараюсь найти. Как получить эти самые быстрые ссылки для своего сайта. Они выводятся в основном только для главной страницы – вы должны это понимать. И просто так их получить нельзя. Они могут выглядеть по-разному: то есть могут выглядеть красиво, могут выглядеть просто. Они могут выглядеть иначе. Для того чтобы понять схему. Да, у нас есть главная страница с описанием и вот в два ряда идут ссылки для быстрого описания. Есть определенные рекомендации, я не буду останавливаться, для получения быстрых ссылок – рекомендую прочитать нашу статью на нашем ресурсе. Если мы резюмируем, то нужно понимать, что Google – это не просто 10 элементов выдачи, где вы боретесь за первое-второе-третье место. Умный сеошник понимает, что иногда сдвинуть сайт, который сидит впереди просто физически невозможно. А в случае, например, с Яндексом – так вообще невозможно. Потому что может сидеть сам сервис Яндекса на первом месте и вы его никак не сдвинете, ведь вы не Яндекс. Сеошник должен знать про особенности поисковой системы. Знать то, как она работает. Какие методы для показа расширенных сниппетов можно внедрить и чётко составить чек-лист по оптимизации ресурса. Давайте подытожим. Для картинок, напоминаю, четкий ЧПУ, ну т.е. человеко понятный урл. Название файла текстом, Alt, title, который четко соответствует изображение. Очень важно соответствие изображению, а не конкретной странице. Если у вас страница посвященная игрушка, а на изображении слон, то не нужно писать “игрушка” – нужно писать “слон игрушечный”, к примеру. Второй момент – это FAQ page. Для страничек категории FAQ page однозначно полезная штука. Помогает поймать расширенный сниппет там, где условно говоря, вы их даже не ожидали поймать. Обычно на страничку категории все пытаются запихнуть сео текст. Не нужно сео текст – подберите четыре вопроса минимум. И напишите на них в одно большое предложение или два небольших предложения где-то на 300 знаков ответ. 300 знаков, больше не нужно. Вот не нужно больше. Третий момент – обязательно оптимизируйте свою Google карточку. Просто зайдите, пропишите все данные в ней, заполните всё. Сделайте, чтобы не было ни одного пустого места. Просто зайдите в Google Мой бизнес и добавьте туда все фотографии. Наладьте процесс генерирования отзывов. Отправьте ссылочку, сделайте qr-код, Распечатайте себе на заведение, отправьте ссылочку менеджеру по работе с клиентами. Чтобы он просил клиентов, которые завершили сделку, оставить положительный отзыв. У вас должен быть стабильный поток отзывов. Для того, чтобы попасть в другие, более жирные расширенные сниппеты – попытайтесь добавить себя в Википедию. Настройте Knowledge Graph после этого. Если вы занимаетесь определенными видами бизнеса, где выводятся карусель – сделайте техническую оптимизацию. Чтобы у вас выводилась та же самая карусель. То есть соответствующая микроразметка для того, чтобы этот сайт выводился. По поводу рекламы. Ну не забывайте, если в нише сидит сплошная реклама, то выделяйте на нужные вам запросы, которые генерируют конверсии, выделяйте рекламный бюджет. Да, ну никуда от этого не деться. Если вы знаете что они гарантированно дают конверсию – крутитесь по ним тоже. Не нужно лить на все – видите там, где действительно есть продажи. Для новостей микроразметка News article и publisher. Напоминаю еще раз. Это вот собственно наши выводы. Надеюсь более детально все проговорил. Если что-то забыл – напишите обязательно у меня в комментариях. И также если вам понравился это формат видеоподкаст, то дайте мне знать. И я буду рад всех вас видеть на наших следующих видео. Приходите на наши эфиры. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом подкасте №443 Николай Шмичков рассказал про фавикон в 2021. Технические требования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в этом подкасте затронуть тему, которой действительно не уделяют внимание – это фавикон. На самом деле я проводил опрос среди наших сотрудников и заметил, что многие не в курсе того, что изменилось. А изменилось по фавиконам многое. И действительно с фавиконами сейчас ситуация следующая. Есть классная статья, посвященная теме: “Как надо делать фавиконы в 2021: 6 файлов которые нужно делать”. И если делать фавиконы для сайтов, многие думают, что нужно делать только один фавикон, который делается favicon.ico. И это неверная мысль. Потому что он делается для устаревших браузеров. Ну и классический в браузере в иконке: он используется до сих пор в поисковой системе и сеошники про него знают. Но, чтобы вы понимали, на самом деле фавиконов существует огромное количество. Существуют фавиконы для Android, фавиконы для Эпла. Фавиконы разных размеров: 16х16, 32х32, 96х96. Соответственно еще 70х70, 144х144, 150х150, 310х310 вроде бы. И ты думаешь: капец, сколько же этих фавиконов надо создавать для браузера. А на самом деле не так уж и много. Давайте немного подытожим, вообще зачем такое количество фавиконов нужно делать. Браузер загружает все значки в фоновом режиме, поэтому крупное изображение значка не влияет никак на ваш пейдж спид. Помните, что svg – отличный способ уменьшить размер изображения, которые изначально не должны быть растровыми. Для многих логотипов результирующий файл будет намного меньше чем png. Т.е. если у вас всего лишь там 3 изображения, по факту в минимальном наборе, можете использовать расширенные инструменты для оптимизации их размера через Json. Я думаю разработчикам будет однозначно интересно почитать статью оригинал, в которой рассказывается как это сделать. Конечно же минимальный набор иконок, которые нужно сделать и внедрить на сайте – их всего 3. Первый – это favicon.ico для устаревших браузеров. Они имеют структуру каталога и могут упаковывать файлы с разным разрешением. И используется одно изображение 32х32. Например, если же там у вас плохо масштабируется до 16х16. Если у вас происходит размыто, то тогда придумайте специальную версию логотипа, адаптированную под небольшие пиксельные сетки. Самое главное, что вы должны понимать – сайт должен иметь очень простой значок и не надо его сильно далеко прятать. Значок должен находиться в корне сайта вашего. Т.е. если сайт site.com, то фавикон должен находиться прямо в этой папке и имя его должно быть favicon.ico И собственно RSS-ленточки они по умолчанию ищут его только в корне и не ищут в других местах. Следующее, что вам нужно сделать – это один значок svg со светлой и темной версией для современных браузеров. SVG – это векторные изображения, которые собственно делаются в кривых. То есть здесь у нас нет классических пикселей. На гигантских размерах, в он гораздо больше чем растровое изображение. Сейчас 72% всех браузеров поддерживает svg-значки непосредственно в пиктограммах. Соответственно ваша html-страницу должна иметь тег link в своем заголовке <link rel="icon" type="​image/svg+xml" и href ссылкой на файл svg в качестве данного атрибута. Следует знать, что svg – это формат xml, который содержит тег стилей, описанных в CSS. Как и любой CSS он может содержать медиа запросы все возможные. Им можно переключать один и тот же значок между светлой и темной системными темами, чтобы черный значок не отображался на темной теме. И это действительно можно настроить. И конечно же третий значок, который нужно будет прорисовать – это 180х180 png изображение для устройств Apple. Значок Apple Touch – это изображение, которое устройства Apple будет использовать, если вы добавите веб страницу в качестве ярлыка на домашний экран на Айфоне. Если у вас не прописан этот код, то конечно будет картинка не очень красива. Но если вы создадите соответствующий и укажите его непосредственно в шапке <link rel="apple-touch-icon" после href="apple-touch-icon.png" в заголовок. Для айпадов начиная с IOS 8 потребуется разрешение 180х180. Другие устройства уже уменьшают изображения. Но если вы поставите изображение из точек с достаточно хорошим качеством, уменьшение масштаба не повредит конечному пользователю. И помните, что если вы добавите отступ в 20 пикселей вокруг значка и установите цвет фона, то значок будет выглядеть гораздо лучше. Это можно сделать в любом графическом редакторе. Ну и конечно Web App Manifest: нужно сделать значки веб приложений 192х192, 512х512 в png для устройств на Android. Это файл Json со всеми подробностями для браузера, который может установить ваш веб сайт в качестве системного приложения. Этот формат придумал сам Google. Соответственно в вашей HTML страничке нужно поставить тег <link rel="manifest" href="site.webmanifest"> и ссылкой на файл манифеста. В манифесте должно быть поле значка, которое связано с двумя значками: 192х192 которое выводится на главный экран, и 512x512 который используется в качестве заставки при загрузке Progressive Web App. Как вы видите не так-то всё просто с фавиконами. Это не просто обычная маленькая иконка, которая используется в браузере. Да, чаще всего, в фавикон тесте проверяется его наличие либо отсутствие. Либо сделан он правильно с прозрачным фоном, или нет. Но сейчас фавиконы несут гораздо больше смысла, чем просто пиктограмма в Яндексе ваша, которую вы видите в поисковой выдаче. Это уже более прогрессивный элемент вашего сайта. Поэтому нужно уделять внимание фавикону и его цветовой гамме – я рекомендую. Поэтому если до сих пор вы не задумывались оптимизирован у вас фавикон или нет, то рекомендую переслушать этот подкаст. Так же под этим подкастом будет ссылочка на оригинал статьи. И обязательно мы рекомендуем подписаться на наши уведомления. Следите за нашими подкастами. Задавайте вопросы конечно же в комментариях в нашей Telegram группе. И мы готовы будем обсудить любой фидбек. Итак, теперь вы знаете, что такое favicon в 2021 году. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал про то как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь ответить на часто задаваемый мне вопрос: “Что делать, если у вас товар больше не будет продаваться в вашем интернет-магазин? Что нужно сделать с этой страничкой карточки товара, чтобы не повредить сео оптимизацию”. На самом деле многие делают ошибки, когда удаляют карточку товаров и делают это неправильно. В первую очередь, что вы можете потерять – потеряете в сео. Если вы просто удалите карточку товара: она начнет отдавать 404 ответ, страничка вылетит с индекса. А если на неё были сделаны какие-то либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются за счёт форумов либо каких-то упоминаний в соцсетях, в каких-то комментариях, то получается на карточку товара попасть будет нельзя. А если эта карточка товара еще была безумно популярная, то конечно же вы потеряете очень прилично в весе вашего сайта в поисковой выдаче. Помните, что видимость в поисковых системах зависит от трафика ключей в топе для всего вашего ресурса. Таким образом, видимость может очень сильно просесть. Подозревается, что видимость является своеобразным критерием качества сайта, которая является общим основным фактором для вашего ресурса. Видимости уделяют внимание множество платных сервисов, таких как: SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Каждый считает видимость примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами. Основная мысль от этого не меняется: видимость будет проседать, если вы будете удалять карточки товаров. И если это является действительно важным фактором ранжирования, а мы подозреваем что так оно и есть, то вы можете потерять в позициях. Поэтому я решил проверить перед записью этого подкаста и загуглить свой первый смартфон, который я купил себе когда, ну собственно захотел его купить. Был такой старенький HTC HD2. Я решил проверить его, существует ли он на топовых магазинах в карточках товаров. И я конечно же был безумно удивлен, что мало того что она существует, еще и страничка не закрыта от индексации. Но карточка товара конечно же изменена. То есть страничка до сих пор доступна, на ней есть отзывы и это меня очень сильно удивило. Карточка самого товара прописана прекрасно: у неё там 370 отзывы в одном из магазинов, очень много покупок. Последний отзыв был оставлен вообще в тринадцатом году, т.е. вы понимаете – телефон очень старый. Уже сколько лет прошло, но карточка товара до сих пор жива, переезжала с редизайном магазина постоянно и до сих пор ранжируется в топе. Так собственно что нужно сделать для того, чтобы не навредить себе. В первую очередь, удаляя карточку товаров вы должны понять, имеет ли она какие-то позиции в выдаче. Если она ранжируется, вы можете смело её оставить. Если она не ранжируется, тут уже идём дальше. Если же на неё есть внешние ссылки, вы тоже должны её оставить. Если нет ни внешних ссылок, ни ее нет в выдаче хотя бы в топ 100 ключей, т.е. она не ранжируется ни по одному из ключей. Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть были ли вообще у нее какие-то показы, ранжировалась она хоть по каким-то трафиковым ключам за год. Если же она не ранжировалась, то конечно же здесь я мог бы и удалять такие товары. Ничего бы для для спасения таких карточек товаров не делал. Во-вторых, проверьте нет ли у вас карточки товаров с таким же названием. Если у вас есть на сайте карточка товара с аналогичным названием, сделайте редирект товара, который закончился, на карточку товара товара, который у вас есть. Вы могли машинально создать дубль и эту проблему чаще всего не проверяют. Проверьте нет ли у вас дубля на вашем сайте. Третье. Если же дубля нет, карточка товаров ранжируется, либо на нее есть внешняя ссылка, вот этот чек-лист подойдёт. Конечно же в любом случае на кнопочки товара Вы должны настроить дизайн карточки товара, когда товара нет в наличии. Самый простой вариант – это “Сообщить о поступлении”. Просто вы можете заметить на большинстве магазинов, этот функционал уже имеется: его можно просто скопировать и внедрить себе. Когда карточка товара “Ожидается поступление” это одно, а когда можно купить сейчас он “В наличии”, возможно кнопочка “Купить”. Но когда его нет в поступлении, вы можете там сказать “Нет в наличии” и кнопочку сделать вместо корзины “Сообщить о поступлении”. Напоминаю, что нужно делать дизайн CTR элементов, call-to-action элементов под нужды конкретной страницы. Поэтому там “Купить” будет неуместна. Поэтому замените кнопочку “Купить” на “Сообщить о поступлении”. Очень важно добавить под эту страничку блок “похожие товары”. Для всех страниц, у которых нет товара в наличии настройте похожие товары так, чтобы показывались товары в этой рубрике, либо связанные товары в этой рубрики которые есть в наличии. Таким образом вы увеличите конверсию у этого блока. Следующее что нужно будет сделать, это конечно же, когда вы будете продавать последний товар – снизьте на него цену. Очень помогает, и затем оставьте её сниженной. Этот трюк мне подсказал собственно из блогеров, которого я нашёл, когда искал информацию для этого подкаста. И действительно, цена – классный фактор ранжирования. Хитро сделать скидку на процентов 10-20 дешевле и оставить его с надписью “Сообщить о поступлении”. Почему бы и нет: предзаказы вы насобираете, товар не в рекламе. Потому что если вдруг он закончится у всех – вы первый, кто насобираете предзаказы, а не кто-либо другой. В принципе, если вы их насобираете достаточно много, то сниженная цена будет вам даже не сильно так уж и вредить. Потому что вы единственный, кто собирает этих заказов сразу много. И поэтому, когда вы насобираете большинство предзаказов по сниженной цене, вы знаете сколько вам хотя бы нужно этого товара заказать, чтобы удовлетворить спрос. Поэтому мы этот трюк использовали и в прошлом. И здесь действительно в подсказано, хорошо так его расписали. Трюк прост: заканчивается товар, продается последняя позиция, включается триггер снижения цены на максимальную скидку, которую вы можете позволить. И вот продаются последний по сниженной цене и остаётся “Сообщить о поступлении” по заниженной цене. Затем вы когда товар поступает, цену возвращаете на нормальное значение, а всем кто предзаказал по заниженной цене – продаёте свои предзаказы по заниженной цене. И таким образом клиенты будут более часто мониторить ваши сайты, когда товары заканчиваются и вы будете более эффективно формировать предзаказы. Более того я уверен, что предзаказы будете формировать благодаря seo, а не контекстной рекламе. Потому что когда товара нет в наличии, люди гуглят по всем сайтам, ищут по всем сайтам. И там, где цена ниже, оставляют заказ “Сообщить о поступлении”. Собственно я даже замечал за собой, что делаю точно также. Очень важно – используйте микроразметку. Микроразметка на карточках товаров должно быть грамотная. Потому что цена сохраняется в сниппете, изменяется только доступность в разделе в теге, который отвечает за наличие. Соответственно там можно сделать так, чтобы цена показывалась, но писалось слово “Предзаказ” прямо в микроразметке. И пользователь в сниппете будет видеть более низкую цену и возможность заказать. Хорошо заменять слова “Нет в наличии”, на типа “Распродано”, “Товар продан” или “Ожидается поступление”. Фокус в том, что не нужно писать там типа “Нет в наличии” – это может отпугнуть. На самом деле “Нет в наличии” пользователи могут воспринимать, что у вас вообще никогда он не бывает в наличии, вы не знаете когда он бывает. Слово “Распродано”, а ещё круче к нему добавить дату, когда он распродан, какого числа последний был продан товар. Это отличный стимул для того, чтобы пользователя триггернуть, что здесь товары активно раскупаются и здесь есть смысл ставить тот самый пресловутый заказ. Соответственно постарайтесь сделать так, что в листинге товары должны выделяться. Листинг – это собственно наш справочник в каталоге. Товар, который продается в листинге и есть в наличии. Т.е. вы должны сделать так, чтобы товары которые в листинге, конечно же первыми были те, которые в наличии. И поэтому в листинге “В наличии” делать обязательно, такой вот элемент. Чтобы фильтровать сразу те товары, которых нет. Ещё вы должны столкнуться с тем, что действительно товар может рано или поздно быть снят с продаж. И здесь вы можете уже развести руками и больше не насобирать заказы. В этом случае действительно можно задуматься о таких вот вещах, как удаление карточки товаров если, если в этом нет смысла. Оптимальным вариантом, который мы только придумали – это является каноникал на категорию страницы выше. Это то, что можно делать и когда уже вес будет полностью передан, удалить саму страницу, которая находилась на этой карточке товара. Мы не рекомендуем этого делать, но если у вас действительно нужно удалять, т.е. у вас карточки товаров генерируются в очень больших количествах. И сайт таким образом наполняется карточками, которые навсегда уходят из категории. Вы можете делать каноникал на категорию вверх. Таким образом, со временем просто, допустим на бренд, на предыдущую страничку категории. И потом, со временем, спустя месяц делать удаление этих карточек товаров, с редиректом на категорию. То есть просто вы их удаляете и 301 идёт на категорию верхнего уровня этой карточки товара. В частности по хлебной крошке, по категории. Собственно на этом всё. Если у вас остались вопросы, как лучше поступать с удалёнными карточками товаров – расскажите нам в комментариях. Расскажите что вы делаете с карточками товаров, которые у вас удалились. Используете ли вы эти трюки, которые мы рассказали. Если используете, то буду рад подписки. Если вы не используете, то напишите свои трюки нам в телеграм-канале. Заходите в наш телеграм канал – мы можем там пообщаться. Поэтому желаю вам всем успешных продаж и до новых встреч!"

В новом подкасте №441 Николай Шмичков рассказал про анализ конкурентов: Что входит, как делается - Чеклист от SEOquick. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы обсудить с вами, как делается анализ конкурентов, в нашем подкасте. И конечно же мы разберёмся вообще как делается анализ конкурентов. Коротко, на какие вопросы нужно ответить. Во-первых: вообще зачем нужен анализ конкурентов? Вы должны это знать, насколько он важен, чему нужно уделять внимание. Во-вторых, очень важно умело выделить ваших конкурентов. Ведь то, что вы думаете является вашим конкурентом в целом и бизнесе, не всегда является вашим конкурентом в поисковой выдаче. Вы можете проморгать как минимум нескольких из них. В-третьих, вы должны уметь искать так называемые дыры в контенте. Или условно говоря пробелы в ключевых словах. Также вы должны понимать по каким страницам ранжируются ваши конкуренты, т.е.их популярность страницы. Условно говоря у вашего конкурента 100000 страниц, но трафик получает он из 20. Именно эти 20 страниц и являются точкой прицела для вашей стратегии. Анализируйте его сильные и слабые стороны. Также обязательно анализируйте полностью one-page характеристику по классическому аудиту. То есть анализируйте тайтл, дескрипшн, H1 контент, альты и микроразметку. Очень важно, что вы должны уметь анализировать ссылки. Ну и конечно же проследите использует ли ваш получает какие-то трюки при помощи там расширенной поисковой выдачи и подобных элементов. Ну и конечно же: что нужно делать после того как изменились алгоритмы. Итак поехали. По первому пункту, на что нужно обратить внимание – кто является вашими ключевыми конкурентными. Если вы будете концентрироваться только на ключевых словах, которые приносят допустим только “коммерцию”. Например, как говорил Брайан Дин: “Акцентировать внимание только на ключевые слова, у которых имеется максимальная стоимость (по Ахрефс к примеру), то вы пропустите огромный пласт конкурентов, которые продвигаются по информационным ключам”. Следует помнить, что многие ключи появляются новые. Некоторые ключи не имеют вообще коммерческой статистики в принципе. Поэтому нужно оценивать конкурентов, которые продвигаются по всем ключам, по всему списку. Здесь действительно по поиску конкурентов помогает такие сервисы как SEMrush, Ahrefs, Serpstat. У них есть встроенный алгоритм по поиску конкурентов. В ручном же режиме их искать сложнее: вам придется забивать запросы, собирать выдачу, смотреть Топ-3 и смотреть, кто встречается по вашим ключам чаще. Здесь пригодится Кей Коллектор: у него есть соответствующий функционал. Также вы должны понимать, что вашими конкурентами могут быть сайты, у которых не очевидно, что они являются конкурентами. Например, вы являетесь поставщиком техники. И официальный сайт, который поставляет эту технику, может занимать по этим запросам туже выдачу. И вы конкурируете с ним между собой. У нас был пример, когда дилер конкурировал вместе с официальным представителем оборудования и обогнал его по ключевым словам: такое тоже возможно. Во-вторых вы должны уметь анализировать вот эти пробелы. Ни один сайт не является точной копией друг друга, и некоторые страницы могут отсутствовать либо быть плохо продвинуты. Условно говоря есть такие страницы “двоечники” у ваших конкурентов по ряду причин. Они могут не нравится пользователям. На них может быть бедный контент. И в целом по страничному анализу это вылавливать довольно сложно, особенно если сайты гигантские. Но благодаря ряду сервисов это можно сделать. Можно найти эти дыры в контенте. Увидеть в каких типах страниц вы лучше себя чувствуете, а где наоборот вы слабы, но сидят плотно конкуренты. И у вас этого контента попросту нет, либо он не продвинут. Это собственно так и называется, в зарубежного в сегменте называют keyword gap. Вы должны уметь анализировать эти вот ключевые запросы, которые у вас отсутствуют. И если они отсутствуют по причине, что вы попросту не создали эти страницы, либо не уделили внимание оптимизации. Попробуйте уделить этому внимание – есть высокий шанс, что вы займете как говорится конкурирующую позицию рядом с этими конкурентами. Но также вы должны понимать, что иногда важно целиться в популярные страницы. Конкуренты могут получать трафик там, где вы его попросту проморгали. Поэтому посмотрите среди этих страниц, по которым у конкурентов и у вас есть пробелы. Допустим у вас есть пробел, а у конкурентов эти страницы есть, проверьте является ли они популярными. Дают ли они реально большую часть трафика? Потому что в таком случае, если получится у вас выдавить конкурентов по этим страницам, то есть очень высокая вероятность, что конкурент потеряет большую часть органики и просядет по всем позициям в принципе. Поэтому поиск популярных страниц – это оптимальный вариант. Я рекомендую сосредоточиться на поиске популярных страниц в двух направлениях. Те страницы, которые дают органический трафик (отчёт популярные страницы). Также советую изучить отчёта на те страницы, на которые выстраивается больше всего ссылок. Отчет называется Backlinks от того же Ахрефс. Очень полезный отчет, потому что вы можете увидеть на что ссылки ставятся, как естественным, так и искусственным способом этой компании. И таким образом можно выловить целые сеошные стратегии. Также нужно уметь четко выделять сильные и слабые стороны. По одной простой причине: если конкурент очень сильный, очень известный и на нём тысячи ссылок, а у вас только лишь сотни... То вам его попросту на этом методе возможно и не переранжировать, либо это обойдется слишком дорого. Помните, что есть слабые стороны даже у крупных сайтов, таких как Amazon и eBay. Вы должны понимать, что можете сопоставить свои силы, свои слабые стороны относительно конкурентов. И здесь есть простенький чек-лист. Первое, это конечно же по авторитетности. Насколько ваш сайт более авторитетен чем сайт конкурентов. Проверьте ценник/вес брендового запроса. Почему бы и нет – простой метод. Проверьте, какое количество ссылок приходится на главную страницу. Посмотрите какого они типа, как давно сделаны, кто на вас ссылается и ссылается на ваших конкурентов. И ссылки, которые вы рассматриваете, идут с мусорных сайтов или действительно с трастовых ресурсов. Изучение ссылочного профиля – здесь и начинается поиск сильной и слабой стороны. Оцените внимательно по ссылкам откуда конкурент их берёт. Оптимальный вариант – уметь их кластеризовать по группам. Например, партнерские ссылки. Нужно уметь найти ссылки, где размещены из партнеров. Чаще всего они сделаны с главное, либо соответствующих разделов. Второй момент: нужно найти ссылки со СМИ. Их можно легко распознать по типам сайта. Потому что СМИ вы знаете, они известны вам. И можно легко по анализу доноров выловить эти сайты СМИ. Их можно легко отличить по количеству исходящих ссылок: эти сайты по происходящим ссылкам чаще всего являются лидерами, и при этом по трафику тоже. Третий момент – это ссылки с блогов. Есть блоги веб 2.0, есть классические блоги. С веб 2.0 блогов сортируем отдельно. Из обычных блогов по тематике сортируем отдельно. Не тематические блоги откладываем в другую сторону. Также отдельно сортируем ссылки с форумов. Следует помнить, что ссылки с форумов могут быть вполне проблематичным и сделаны при помощи так называемой стратегии крауд маркетинга. И здесь нужно их смотреть ручками. Если вы видите ссылки неестественные и спамные, сделанные из мёртвых профилей или на мертвых ветках, то их не оценивайте как сильную сторону вашего конкурента. Уделите внимание, какие ссылки сделанные у него по различным программам: благотворительности, сколаршип или каким-то подобным аналогом. Либо ссылки сделаны партнерские с конференции и тому подобных. Эти все ссылки действительно очень важны. Потому что если ваши конкуренты применяют эту стратегию, а вы нет – это может оказаться как камень в ваш огород, почему вы эти стратегии не учитываете. Также можно при анализе ссылочного продвижение выявить, допустим, что конкурент занимался черным СЕО. В итоге схватил фильтр и сейчас пытается восстановиться. Это слабая сторона в данный момент этого конкурента и хороший знак для вас. У вас есть смысл сейчас оптимизироваться по One Page для того, чтобы выглядеть более выгодно на фоне этого конкурента. И чтобы ваш сайт выглядел более качественно. Поэтому вот такой простенький способ поиска слабых и сильных сторон. Вы должны понимать, что сильные стороны иногда попросту нельзя передавить. А слабые стороны, можно всегда использовать для того, чтобы выстроить свою стратегию. Например можно все топ страницы и перевернуть в обратном порядке. Возьмите все коммерческие страницы услуг, откуда ваш конкурент хотел бы брать трафик, но у него не получилось по каким-либо причинам. Они попросту не дают ему трафик. Возьмите все коммерческие страницы этого интернет-магазина, пересмотрите их. Сделайте аналогичный поиск коммерческих страниц у других ваших конкурентов. Соберите семантику по ним. И конечно же сопоставьте с вашей семантикой, какие релевантные страницы у вас есть. После этого вы с лёгкостью сможете наладить процесс по созданию контента на вашем сайте по этому семантическому ядру. И для этого вам не потребуется тратить уйму времени. Таким образом вы легко вытащите слабые странички конкурентов. Посмотрите какие странички у вас, насколько они хорошо или плохо себя чувствуют. Перепишите на них контент и быстрее получите трафик. Нет смысла переписывать весь сайт: лучше сосредоточиться там, где конкурент слабее. И поэтому возьмите все топ слабых конкурентов. Соберите в кучу. Посмотрите их слабые страницы. Сопоставьте ключи с вашими ключами. И перепишите страницы там, где ключи совпадают. А там где не совпадают, соответственно не трогайте пока что ближайшее время – это не будет вашим приоритетом. Во-вторых, уделяйте внимание качеству самого контента. Сверьте контент конкурента и ваш контент: насколько страница отвечает запросу пользователя. Помните, что у конкурентов контакт должен быть слабее чем ваш. То есть вы должны сделать так, чтобы ваш контент более полезен с точки зрения юзабилити, и конечно же качества написанного текста. Очень важно: насколько вы хорошо фокусируйтесь на коммерции в вашей коммерческой странице, на поддержке в информационной странице и игнорируете манипуляции с СЕО. Сейчас очень важно уметь и балансировать между этими показателями, не уделять внимание чисто сеошной части. Потому что поведенческий фактор как в Гугле, так и в Яндексе имеет свой вес. Для е-коммерческих страничек для классических интернет-магазинов, очень важно чтобы у вас работал ряд функционала, связанного допустим с подобными продуктами. Это очень такой полезный функционал, который многие игнорируют. Есть ли ссылки на гайды и обзоры этого продукта внутри карточки товара. Какие продукты покупают чаще всего, подтягивалось чтобы. Есть ли рейтинг у этого продукта и отзывы. И собственно как легко этот продукт купить на вашем сайте, в сравнении с сайтом конкурента. Удобство собственно конверсионных элементов. На эти вещи многие не обращают внимание. Я молчу про анализ в топ страниц с точки зрения технической части. Погонять по пейдж спид, по конкуренту, проверить мобильную версию – это просто должно быть за здрасьте. Вы должны попросту уметь это делать и сразу анализировать топ-страницы конкурентов, по котором вы хотите продвигаться. И как они реализованы с технической части. Само собой нужно следить за словами, которые теряют конкуренты. Этот шанс для вас. Слабой стороной всегда будет являться то, где конкуренты теряет позиции. Обратите внимание: раз они теряют – значит они там слабы. Значит эти странички они плохо оптимизируют, либо не оптимизирует вообще. Поэтому странички, которая садятся у конкурентов – это пунктик, который нужно выписать отдельно для построения своего контент-плана. И когда вы планируете продвигать свой контент, выбирать темы для контента, вы можете ориентироваться на просевшие ключи и собирать по ним семантические ядра. И аналогично дорабатывать контент на вашем сайте. Едем дальше... Собственно что нужно анализировать в Onepage? Я всегда рекомендую анализировать тайтлы. Проанализируйте тайтлы и дескрипшны на сайтах конкурентов. В частности на топ страницах, которые дают ему трафик, и на тех страницах, которые вы планируете передавить. Очень важно обратить внимание на эти моменты. Точно также обращайте внимание на H1. Google действительно придает вес для тегов H, поэтому очень важно реализовывать заголовки через эти теги, а не просто в CSS. И очень важно использовать эти заголовки для того, чтобы грамотно разметить свой контент. Google использует эти заголовки для расширенных сниппетов и других сервисов. Поэтому очень важно смотреть H1 и H2 заголовки непосредственно у аналогичных сайтов и на аналогичных страницах. Ключевым пунктом является хлебная крошка и структура УРЛа. Очень важно уметь оптимизировать структуру урлов, чтобы там небыло каши. Потому что иногда можно увидеть, насколько плохими бывают ссылки, именно каталогов и подкаталогов. Делайте удобную иерархию, и конечно же размечайте хлебную крошку микроразметкой Breadcrumb List. Если вы не будете это делать, в выдаче возможно вы будете выглядеть несимпатично, и поэтому кликабельность ваша будет снижена. А чем ниже кликабельность – тем меньше вероятности, что вы продвинетесь в топ. По поводу ключей. На что нужно смотреть, когда вы делаете анализ конкурента. Проверьте насколько плотно конкуренты размещают ключевые слова по контенту. Оптимальным вариантом будет как раз прогнать каким-нибудь Advego страницу конкурента и посмотреть, какие ключевые слова, с какой плотностью, как и в каких местах расположены. Да, я знаю что плотности сейчас никто не уделяет внимания, но в целом взвесьте его семантическое ядро и собственно анализ его контента по Адвего. Сравните насколько оно релевантно совпадает. И семантическое ядро этой страничке легко проверить, закинув страничку в serpstat или Ahrefs, для того чтобы посмотреть по каким позициям она ранжируется. Точно также обратите внимание на качество контента: сравните его на свой, как говорится, взгляд. Посмотрите насколько полезный контент или он чисто написан для СЕО. Проверьте по каким ключам пытается двигаться конкурент: они с высокой конкуренцией или с низкой. Это легко проверить разбив его контент на семантическое ядро и закинул эти ключи в тот же ахрефс. И посмотрев по каким ключам они реально пытались написать свой контент и двигаться. Можно сравнить то, как они планировали сделать контент и что у них в итоге получилось на примере топ страниц, по которым они ранжируются. У вас в принципе так получилось более четкая картина. Потому что если будете анализировать его слабые страницы, то ничего адекватного не увидете. А вот на сильных страницах можно увидеть: как он оптимизировал свой контент, по какой логике. По поводу ссылок. Ещё раз повторюсь, что очень важно уметь отсортировать качественные ссылки от некачественных. И точно так же вы должны уметь сравнивать ссылочный профиль и искать в нем пробелы. Пробелы искать легко: выловите домены, где берут ссылки ваши конкуренты. Сравните с доменами, по которым ранжируетесь вы. И конечно же составьте список доменов, где вы не встречаетесь. Оптимальным вариантом будет: собрать такой список доменов, проанализировать его и затем собственно попытаться рассортировать его по типам. Для того, чтобы составить ссылочную стратегию для линкбилдера. Как минимум догоняющий пункт стратегии можно будет составить, проанализировав вот эти пробелы по ссылочному продвижению. И поставить работу линкбилдеру, для того чтобы он искал e-mail, контакты и пытался связаться с этими сайтами. Либо отсортировывал их как созданные партнерские, искусственные сайты, где ссылочный профиль будет неестественный. На что нужно обращать внимание, помимо СЕО. Нужно понимать, есть ли в контенте видео, есть ли инфографика, есть ли какой-то другой тип контента, как стримы или подкасты. То есть встречается ли он на информационных страничках. Насколько хорошо страницы сверстаны в плане структуры: содержание, разбивка по блокам – это всё очень важно. Ещё в анализе конкурентов я бы изучил выдачу конкурентов. Посмотрите как он ранжируется. Есть ли у него среди семантики расширенные сниппеты. Здесь в помощь вам Ахрефс и Серпстат – они прекрасно умеют выловить, по каким ключам конкурент получил расширенные сниппеты. Помните, расширенный сниппет – это нулевое место выдачи. Он может занимать по этому запросу десятую строчку, но при этом получать расширенный сниппет и 0 место в выдаче. Наличие так называемых расширенных сниппетов в выдаче гарантирует, что ваш сайт будет получать более высокие пункты чем сайты, которые не имеют их вообще. Поэтому смотрите, следите за своими расширенными сниппетами, оптимизируйте контент под вопросы – это оптимальный вариант. Собирайте вопросы через специальные сервисы. Можно собирать в Кей коллекторе, можно Серпстатом, можно Ахрефсом. Размещайте ответы на эти вопросы в вашем контенте, для того чтобы ловить этот низкочастотный трафик. Но трафик в нулевой выдаче. Почему эти запросы интересны? Google их подтягивает автоматически. Т.е. человек реально не вводит. Человек вбивает запрос и ему подтягивается вопросы. Под запрос он эти вопросы кликает и попадает уже на страничку вопроса. То есть по факту эти вопросы никто не набирает ручками, а они выходят при помощи кликов. Многие говорят что при помощи голосового поиска. Но голосовой поиск не так у нас популярен. Поэтому действительно в виде клика. И здесь оптимизация контента под голосовые запросы – оптимальный вариант. Поэтому попытайтесь собрать пул голосовых запросов по какой-то страничке, которая существует (т.н. длиннохвостых запросов). Попытайтесь проработать контент под них. И конечно же напишите контент для них: ответы на эти вопросы в этой страничке. Не удивляйтесь тому, что вам придется делать много работы по техническому анализу, по анализу конкурентов, какую микроразметку они используют. Это тоже входит в анализ конкурентов. Проверьте, получают ли они достаточно расширенных сниппетов. Проверьте, какую микроразметку для этих целей они поставили. Это очень важно, потому что сейчас это реальный тренд. В 2022 году мы будем уверены, что 90% сайтов в топ-10 реализуют микроразметку согласно рекомендациям поисковых систем. Это будущий тренд. Поэтому здесь мы вот так чувствуем, что 9 и 10 сайтов будут иметь хорошо реализованную микроразметку и отсутствие ошибок. Причина простая: те сайты, которые находятся в топ-10, у них есть доступ к Вебмастеру. Вебмастер уже напрямую показывает ошибки в микроразметке. Поэтому многие будут подтягивать эти хвосты. Если вы до сих пор ещё себе этого не сделали, то у вас будут проблемы, и возможно не попадания в этот клуб топ-10. И вы не получите желанный трафик. Поэтому очень важно будет следить ещё за алгоритмами. Следует помнить, что в июне выкатывается алгоритм Pagespeed Experience, который будет касаться скорости загрузки сайта. На осень, скорее всего, будет его финальная докатка этого апдейта. Мы предполагаем, что осень-зима будет посвящена технической оптимизации всех оставшихся ресурсов под скорость загрузки. И контентный апдейт возможно придет аж в 2022 году. То есть тот, который будет касаться непосредственно доработки недоработок по E-A-T апдейтам. Да, у нас есть уже в Гугле E-A-T апдейт. Сейчас выходит апдейт по скорости. Есть подозрение, что выйдут следующие апдейты, которые будут касаться анализа ссылочного продвижения. Это только подозрения. Но пока на сегодняшний день статус-кво такой – скорость является действительно приоритетом. На этом собственно всё. Я понимаю, что анализ конкурентов это действительно большой чек-лист. Я постарался поделиться всем, что мы используем для собственного анализа конкурентов. Хотел бы от вас получить фидбек под этим подкастом. Обязательно задавайте вопросы. Можем обсудить этот подкаст в нашей Telegram группе. Подписывайтесь, задавайте вопросики. Не забывайте приходить на наши вебинары. И конечно же читайте наши клёвые статьи. Я недавно написал классный гайд по e-mail маркетингу: линкбилдерам, как говорится, на заметку. Да и в принципе людям, которые занимаются в отделе продаж. Всем спасибо и до новых встреч!"

Приоритет следующий:

1. Страница thank you page.

Ее показ и просмотр – свидетельство того, что пользователь довел два действия до логического финала: полностью заполнил форму и подтвердил заказ. Увы, не каждый сайт использует инструмент thank you page. Его аналогом выступает триггер «Доступность элемента» в GTM, который привязывается к сообщению про успешную отправку формы.

2. При невозможности настройки thank you page либо его аналога, есть вариант отслеживания отправки формы.

Ключевое условие успешной настройки – обозначение формы в html через <form> ... </form>. Не применяйте для этого табличную верстку или div. При настройке с помощью GTM – выбираем триггер «Отправка формы». Используйте метод onsubmit когда вставляете события в код сайта.

3. Даже если функционал не позволяет настроить цель через отправку форму, то остается возможность навесить ее на нажатие кнопки “Отправить” в самой форме.

Данный способ имеет свой недостаток: при заполнение формы пользователь может совершать ошибки, перезаполнять повторно или бросать заполнение. В таком случае в отчетах отображается статистика по взаимодействию с формой, а не по конечным заявкам.

4. При максимально ограниченном функционале остается только использовать микроконверсии, которые хотя бы показывают заинтересованность пользователей.

Это может быть: посещение страниц отзывов, контактов, разделов “Доставка” и “Гарантия”, копирование номера телефона и email. Микроконверсии можно настроить на просмотр от 5-ти страниц на сайте или время визита от 3-х минут.

UTM-метки — фрагментарная часть кода, используемая для вставки в URL. В UTM-метке каждый параметр складывается из двух составляющих — названия и значения параметра. UTM-метки дают возможность определить канал, источник или кампанию, откуда к вам на сайт переходят пользователи. Основное назначение меток – анализ рекламного трафика. Для это цели их крайне важно интегрировать везде, где присутствует ссылка на ваш сайт. Это могут быть емейл-рассылки, посты в соцсетях, комментарии на форумах и публикации во внешних СМИ. При создании рекламного объявления так же есть смысл добавить ссылку с UTM-метками. В таком случае через Google Analytics можно будет узнать о переходе пользователя из объявления по ссылки, а так же источник трафика. Под каждый источник должна быть создана своя UTM-метка. Для создания корректной ссылки с интегрированной UTM-меткой, используйте Компоновщик URL от Google или наш генератор меток. Необходимо указать:

• Адрес страницы, куда должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex/google/facebook.
• Тип трафика — cpc, banner,email
• Название рекламной кампании
• Идентификатор отдельной ссылки (ключ, ID баннера, ID партнера)

Прямой трафик отображает количество переходов к вам на сайт напрямую из адресной строки браузера. Он не дает ответа на вопросы: как о вас узнали, какая была причина для визита на сайт. Переход по закладке, сохраненной в “Избранном”, также является вариантом поступления прямого трафика.

• Упоминания бренда
• Удобный и простой дизайн
• Полезный контент
• Из оффлайна в онлайн
• Сервисы, доступные только на сайте (акции, скидки, личный кабинет)

Реферальный трафик показывает сколько раз пользователи переходили по ссылкам, которые размещены в иных местах: на сторонних сайтах, форумах, блогах, прочее. Есть переходы, есть трафик – чем он выше, тем лучше. Главная фишка в том, чтоб “подогревать” пользователя еще на стороне. К вам на сайт он уже должен приходить хотя бы с намерением уточнить детали покупки товара или заказа услуги. Качественный реферальный трафик оказывает положительный эффект и на органический. Особенно если он благотворно влияет на ранжирование в поисковиках. Ссылка на вас, размещенная на авторитетном ресурсе, дает вам лучшую индексацию с повышением позиции в выдаче. Отследить трафик по реферальным ссылкам можно элементарно в «Яндекс. Метрике» или «Google Аналитике». «Google Аналитика» покажет четкую разбивку реферального трафика по источникам поступления. Достаточно перейти по цепочке «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» («Acquisition — All traffic — Referrals») и наглядно увидеть результат. Цели в Google Analytics. ТОП целей для постановки Цели необходимы для индикации эффективности работы сайта. Они дают возможность выявить частоту совершаемых действий пользователями.

• Как называть цели
• Как обойти лимит по количеству целей
• Что отслеживать: отправку формы, клик на “Отправить” или просмотр thank you page
• Настройка цели при отсутствии корзины или формы обратной связи на сайте