Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №122 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как создать рекламную кампанию в Google Ads быстро. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 122 аудиоподкаст на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим на тему, которую мы, наверное, уже рассматривали в нашем ютуб-канале, но чуть-чуть рассмотрим с другого ключа, посмотрим глазами другого интернет-издания, на котором мы издаемся, мы выпускали на нём свои статьи - Семантика.ин. Они рассказали, как создать рекламную кампанию в Гугл Адс быстро. Ну то есть мы постараемся рассмотреть те трюки, которые позволяют ускорить работу с рекламной кампанией, даже несколько создать её, а именно ускорить работу с ней. Google Адс хороший инструмент, который не работает по принципу настроил и забыл, он может даже немножко отпугнуть своей сложностью. Они даже для этого делали более простой дизайн - Адвордс Экспресс, который, к сожалению, не прижился. Им пришлось экспериментировать по упрощению собственного дизайна. Если постоянно заниматься google Адс, он отнимает довольно много времени и поэтому в этой статье я постараюсь немножечко затронуть тему, на что нужно обратить внимание при планировании своего времени работая с оптимизацией аккаунта. В первую очередь я бы хотел рассказать про трюки, которые позволят автоматизировать работу. Итак, первое правило – автоматизация. Алёна нам про него сейчас расскажет. Это автоматизированные правила, которые были в Гугле всегда. Это инструмент, который создан для создания узко настроенных оповещений и изменений в аккаунте. То есть, по сути автоматические правила действуют как и определенные операторы, если которые можно настроить эффективность или статус кампаний. Например, это планирование временных приостановок кампании или же корректировка ставок по ключевым словам, приостановка работы ключей с низкой эффективностью, оповещения об изменениях эффективности. Использовать автоматические правила можно очень по-разному, поэтому, для начала просто нужно зайти в менеджер объявлений и нажать настройки и правила. Единственный недостаток автоматических правил - непредвиденные последствия. То есть, если вы будете как-то невнимательно следовать рекомендациям по их использованию, то может получиться всё не очень хорошо. То есть всё усложнять не нужно, как бы ваша задача – добиться успешной работы кампании, поэтому не особо сильно увлекайтесь этими правилами, выбирайте достаточно простые, те, за которыми вы сможете легко следить и управлять. Второй момент, который позволяет упростить работу – это скрипты или как их по-русски называют – сценарий. Скрипт позволяет легко экономить время, проведенное в аккаунте, но на изучение этих скриптов вы положите гораздо больше времени. Для того, чтобы полноценно работать с скриптами нужно разбираться, во-первых, в программировании банально, в написании их, то есть, что можно делать: можно корректировать по времени суток, можно делать ставки на уровне конкретных ключевых слов, управлять целыми бюджетами, сопоставлять поисковые запросы с реальными запросами, проводить АБ тестирование, работать с разными аудиториями, то есть сценарий годится практически везде. Хорошая новость, что для использования скрипта, программистом быть не нужно. Можно просто брать готовые скрипты, внедрять их на свой аккаунт и смотреть, как это работает, изучать их можно на всевозможных подобных форумах, где люди делятся этим, уже написали до вас, либо можно изучить конечно же этот язык скриптов и непосредственно писать самостоятельно. Следующее - это стратегия назначения ставок. Это одна из наиболее часто вносимых изменений рекламодателями. Ну это одна из самых простых задач автоматизации. На самом базовом уровне Вы можете с помощью автоматических правил запланировать регулярное изменение ставок на основании актуальной эффективности кампании. Итак, следующее, на что бы обратил внимание - это автоматическое написание текстов объявлений. Мы говорили в прошлом подкасте по поводу, как нужно создавать объявление, но если генерировать оъявлений надо тысячи, Вы можете подумать по поводу того, что было бы неплохо, чтобы вам объявления кто-то порекомендовал. И Google предлагает варианты рекламных текстов на платформе на основании того, что есть у вас в аккаунте. Закроем вкладку рекомендаций Google рекламы и там будет раздел создать новые версии ваших объявлений. Тут ознакомливаетесь с вариантами, можно брать как есть, некоторые будут не очень, могут там даже предложить что-то очень интересное, но в целом, этот инструмент не самый хороший. Но пригодится, если Вы зависли и не знаете, что придумать. Мой момент, я бы не пользовался им, Вы можете взять забить ключик и посмотреть конкурентов. Лучше вытащите что-то свеженькое у конкурентов, чем то, что вам сгенерирует робот. Списки минус слов. Мы вынуждены постоянно анализировать поисковые запросы, чтобы понимать, какие ключи добавлять, а какие ключи лучше исключить. Один из способов использовать списки минус слов для всех кампаний, чтобы не было срабатывания по определенным запросам независимо от того, из списка какой компании определенные минус-слова. То есть вы можете добавить минус слова ко всем или к определенным кампаниям в аккаунте. Это позволит избавиться от необходимости применять исключения к каждой кампании по отдельности, а также поможет избежать пробелов покрытия минус словами. Да, мы такие списки имеем, можно у нас их получить абсолютно бесплатно, вам нужно просто зайти на соответствующую статью и попросить этот список минус слов. Кто найдёт её, обсудить в комментариях у нас на телеграм канале. Конечно же, эти списки исключений помимо самих минус слов ещё бывают не очень хорошие площадки, в частности для контекстно-медийной сети и есть очень плохие сайты, на которых нет смысла крутить рекламу. Есть детские YouTube каналы и есть отдельные мобильные приложения, которые просто как-то съедают практически весь рекламный бюджет. Их можно всех собрать, собрать огромными списками и просто эти списки попросту подключать к рекламной кампании и таким образом прилично сузить таргетинг на различных видах площадок и показывать только там, где надо. Следующий пункт - это сохранённые столбцы. Какой бы у вас не был опыт в работе, Вы можете просто потеряться в этом огромном списке предлагаемых вариантов. У каждого столбца есть своё предназначение, каждый может пригодиться в тот или иной момент, необязательно они нужны вам вот сейчас, поэтому определите просто какие столбцы вы постоянно используете при просмотре эффективности кампаний и сохранить их как представление по умолчанию. Да, и таким образом эти столбцы, которые вы видите при заходе в Google adword, вы можете отсортировать их как вам понравится и выделить только те, которые нужны. Но ещё очень важно - это сохранённые фильтры. Например, когда вы хотите найти только те объявления, которые отклонились по модерации. То есть вы можете смело использовать банально этот фильтр на статус объявление отклонено и этот фильтр можно сохранить. И вообще можно многие фильтры нарезать и сохранить для конкретного аккаунта. Можно, например, самый простой фильтр - получить процент полученных показов для брендовых ключевых слов ниже 80%. Следующая возможность - автоматические отчеты. В интерфейсе Google рекламы есть достаточно функциональный раздел отчета, тут вы можете сформировать абсолютно любой отчёт с любым сочетанием и имеющимися в аккаунте данными. Можно предоставить почти в любом виде, то есть от обычной таблицы, до самых различных графиков, которые вы можете просматривать прямо в интерфейсе в этом разделе. Вы можете создавать заготовки отчётов, которые Вы можете настроить отправку этих отчетов по электронной почте с любым временем, то есть так часто, как вам это необходимо. И после этого отчёт будет появляться в почте и вам даже не придется заходить. Очень удобно, но если все-таки вы зашли в интерфейс Гугл рекламы, вы иногда замечали информационные панели в разделе overview. Вы можете их все настроить эти виджеты прекрасно настраиваются. Вы можете сделать те виджеты, которые вам нужны, чтобы сразу видит то, что нужно. Скрыть виджеты, которые отвлекают вас от работы. На этом сегодня всё, я думаю эти все трюки вам очень помогут. Подписывайтесь на наши подкасты об интернет-маркетинге в рунете. Также не забываем про наш telegram-канал, не забываем про наш youtube-канал, подписывайся на них тоже и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №121 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про продвижение в Twitter для нулевого аккаунта. Текстовая версия выступления: " Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик, на школе рекламы и это 121 аудиоподкаст. Мы сегодня будем говорить для тех, кто собирается ринуться в соцсети и пытается раскрутить свой первый Twitter аккаунт. Если вы не знаете за что браться, за что нужно хвататься, какие инструменты следует использовать в первую очередь, какие вообще не использовать. Мы сегодня разберём в этом подкасте все эти моменты. По поводу того, стоит платить за рекламу или не стоит. Стоит ли платить биржам по накрутке, стоит ли накручивать подписчиков платных или не стоит - всё это мы обсудим непосредственно в нашем подкасте. Меня зовут Николай Шмичков, я передаю слово Анатолию. Стоит ли накручивать подписчиков - ни в коем случае этого не делать. Избегайте этого, никогда не накручивайте, сегодня это не работает. Это кинуть пыль в глаза, пытаться обмануть пользователей. Во-первых, они сами это видят, накрученный у вас аккаунт или нет. Во-вторых, можете после этого забыть про органическое продвижение, потому что накрученные аккаунты - в них ленивая аудитория и их контент социалки не показывают другим, потому что они наработали какую-то непонятную неактивную аудиторию. То есть в данной ситуации вы можете обмануть только себя или каких-то ваших покупателей, которые придут, чтоб показать, какой накрученный у вас Twitter или тому подобное. Я вам скажу - это сразу видно, накрученные или нет. И насколько активная аудитория. Необходимо продвигаться только органически. Я это сделал за 3 недели. Получил подписчиков в Twitter. Каким образом - вы можете зайти на наш сайт Сеоквик и оттуда перейти на наши новые проекты, найти англоязычный проект – Сеотулз ТВ и там есть ссылка на наш Twitter аккаунт. Можете найти его, посмотреть и вы увидите, что за 3 недели уже более 1000 подписчиков. Сейчас уже больше, там 1100 даже подписчиков - это всё сделано органически, скажу вам так - 3 подписчиков мы купили. Не то, что купили - мы построили платную рекламу в Твиттере, никакой накрутки, мы настроили платную рекламу и попробовали запустить рекламу на поиск подписчиков. Я вам скажу мы потратили 9 долларов и получили всего 3 подписчика. 3 доллара за подписчика и сразу это мы отключили и использовать не будем. Пойдём органическим путем. И органическими получили 1100 подписчиков. Что необходимо? Это очень важно, первоочерёдно напишите много твитов поблизости. Каждый день. Найдите время, когда ваша аудитория активна. Наша аудитория - это Америка и Канада, Австралия, Великобритания - это круглосуточно, поэтому я как правило, размещаю посты где-то там 24 раза в день. То есть каждый час. Каким образом? Я использую сервис ХотСвит, есть множество других, там Баффало, множество сервисов. Вы можете зайти на нашу страницу, на сайте в раздел утилиты и там будет ссылка именно на них. Вы там найдете множество таких сервисов. И для чего они нужны - для того, чтобы Вы могли не сидеть каждый час, а она закидывает сама поты. Просто вы можете создать эти посты буквально там за час времени, сели, накидали постов на неделю. Ну каждый день найти каких-то 24 интересных твитов, которые необходимо публиковать, поэтому обычно я беру эти твиты у других. Каким образом? Я читаю какие-то много блогов по рекламе. Я копирую и выкладываю в нашем Твиттере. Дополнительно мы создали на нашем сайте возможность делиться контентом других. То есть, к примеру, у нас есть, если вы зайдете на страницу блога, вы видите там только наш контент, если я беру какую-то другую статью, я делаю какой-то небольшой контент на нашем сайте СеоТулзТВ и делаю ссылку на оригинальный контент. Таким образом, в Твиттере я в основном ссылаюсь на мой же сайт, поднимая трафик на мой сайт, потому что ссылка, в которой, скажем так… давайте объясню более подробно. Смотрите, вот вы, когда пишете твит - это 240 символов. Вы нашли интересную статью, скопировали какой-то абзац или предложение, которое будет интересно вашей аудитории и так как это не ваш контент, он не является уникальным, необходимо сделать ссылку на оригинал. Ссылку я делаю не на оригинал, а на свой сайт. То есть эта статья размещена на моём сайте, а из этой статьи я уже делаю ссылку на оригинал, поэтому я получаю трафик с твита, так как у меня уже 1000 подписчиков, которые действительно переходит на эти ссылки. После этого они, если захотят, перейдут на оригинал, то есть на уже следующую ссылку. Это можно всё реализовать в Вордпрессе. То есть, к примеру, вот если выбирать какую-то статью, вы хотите поделиться в Фейсбуке. Вы идёте в Facebook и он сам добавляет тайтл, картинку, дескрипшн – то же самое делает Твиттер, ЛинкедИн. То есть все сервисы социалок, они как правило, вытягивают эту информацию, поэтому этот алгоритм мы реализовали на нашем сайте. То есть вставляю полностью информацию, план, тайтл, дескрипшн и картинку - и у нас получается готовая страница, которая ссылается на оригинал, поэтому, когда я делаю 24 поста в Твиттере, я копирую интересный текст, делаю ссылку на наш сайт, а со страницы нашего сайта уже идёт ссылка на оригинальный контент. Понятное дело, страницу эту не индексируем, чтобы не создавать много мусора не уникального на нашем сайте. Это не индексируемая, закрытая от робота страница, при этом мы не теряем трафик, а получаем дополнительный, который получается от Twitter. Самое важное в Твиттере - постить каждый день. Если вы не будете паблишить каждый день, если вы не будете создавать блог, вы не продвинетесь. Второй вариант - это Николай мне подсказал, я это не делал, но сейчас уже начал внедрять. Это писать хэштеги. То есть в весь контент, который есть, я добавляю хэштеги. Она дополнительно помогает продвигать. Но, если будете добавлять сильно высокочастотные хэштеги и у вас мало подписчиков, то наверное, это пока результатов не даст. Но, когда вы будете набирать каких-то подписчиков, то хэштеги помогут продвинуть аккаунт. И третий вариант - это найдите какие-то популярные аккаунты Twitter в вашей тематике и подписывайтесь на их подписчиков. То есть, к примеру, вот я взял там Ренда Фишкина, других, я вижу их подписчиков и какой-то определенный процент подписывается на меня обратно - это работает. У нас где-то там процентов 30-40 подписывается обратно. Это довольно-таки высокий показатель и это помогает продвигать Twitter аккаунт. Четвёртый способ - это самое эффективное, это просто находите популярные ветки твитов популярных Twitter аккаунтов и пишите комментарии на их твиты. Многие пользователи читают комментарии и это полезно, есть действительно стоящие комментарии. Они переходят на вас, интересуются вами и потом подписываются на ваш Twitter. 1000 подписчиков за 3 недели. Нужно писать не всегда СЕО знаменитостям, которых вы хотите, чтобы они на вас подписались, а и на медийных личностей, которые в Твиттере гиперактивные. Объясню. Просто они комментируют всё подряд, у них может быть огромная аудитория, могут быть огромный отклик. Они такие себе универсальные блогеры, некоторые в этом Твиттере. Самый оптимальный вариант, конечно, многие, допустим, сейчас в англоязычном сегменте заходят на тех, кто комментирует Трампа, смотрят, у кого больше всего фолловеров, больше всего откликов, начинает следить за тем, где он ещё что-то писал и старается его уже комментировать и ловить его на это. То есть берут самые крупный Twitter и изучают ответы на самого крупного Twitter. Самый крупный Twitter - это по факту твиттер Трампа. Он изучает всех, кто его там отметил, ответил, всё что угодно. Именно тех, кто собрал больше всего лайков и репостов, и смотрит, что этот человек непосредственно пишет. Если он гиперактивный парень и он привлекает к себе лайки и репосты практически со всех ниш, можно выловить какой-то любой твит максимально близкий к вашей нише и ему там тоже ответить, коментами собрать себе аудиторию. То есть собрать аудиторию тех людей, которые читают Ренда Фишкина, который решил прокомментировать самый злободневный. Тут важно быть быстрым. Почему? Потому что твиты Трампа устаревают через буквально несколько дней и потом уже неактуальны. Я бы хотел вам прочитать отзыв, который нам написал пользователь Глаш энд Ко, который нам написал на Apple podcasts. «Для меня уже стало привычкой прослушивать подкасты в дороге на работу. Это уже привычка как чистить зубы. Разгружаю глаза, что для меня важно, рекомендую». Спасибо большое за этот комментарий, мы действительно ценим все комментарии, которые вы пишите. Мы всегда читаем все комментарии, стараемся максимально отвечать на комментарии. В подкасты Apple так и не разобрались, где писать ответы, но я думаю или разберёмся, или, если эта функция отключена, тогда пишите нам эти комментарии в нашем telegram-канале или на YouTube или в других местах. Спасибо большое за то, что вы нас комментите, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №120 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про наем менеджера по контекстной рекламе. Что нужно знать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 120 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про профессию контекст менеджера или как её называют там директологи, текстологи, вообще спелеологи. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы такие вот директологи, контекстологи, в общем менеджеры контекстной рекламы в компании Seoquick. И сейчас мы обсудим очень интересную такую тему как правильно нанимать контекстолога и что нужно знать контекст менеджеру, когда его нанимают на работу, как правильно общаться с работодателем, работодателю общаться с контекстологом. Мы рассмотрим все истории успеха контекст менеджеров. Интересно, что сам термин директолог появился недавно, хотя Direct появился 2001 году, стал популярным в 2010, директологом чаще называют специалиста по Яндекс Директу. Обязательно не следует путать: контекстологов называют - это общая версия, это вот директолог – тот, кто работает с Яндекс Директом, а контекстолог занимается Директом плюс Адвордсом. А вот для адвордс менеджера названия не существует. PPC специалист - это специалист, работающий с платным трафиком. Так вот за рубежом они все называются PPC менеджерами. То есть у них нет такого разделения. Он же должен уметь настраивать Адвордс, настраивать Facebook, настраивать Instagram, настраивать все возможные виды рекламы, которая существует. Это у них написано, что считается PPC. Менеджером. Почему PPC? Point per click - оплата за клик и соответственно, хотя на самом деле, все знают, в контексте существует оплата за показы, за 1.000 показов - cost per Mile. Поэтому, что должен уметь контекстолог? Ну во-первых,он должен быть грамотным. Ну в принципе, как и в любой профессии, если человек пишет с элементарными ошибками, то не стоит доверять такому какие-то задачи. Он непосредственно будет прописывать объявления, неграмотное объявление не заставит потенциального покупателя перейти на ваш сайт. Выходит, получается, если директолог ошибется в объявлении не то, раздельно, примерно - это будет резать всем в глаза. Да. Внимательность - так как в рекламе слишком много всяких подводных камней, всё очень часто меняется. То есть человек должен быть внимательным предельно, потому что конкретно в контекстной рекламе даже одна маленькая незначительная ошибка, которую вы могли не заметить, она может слить кучу денег. Да, что очень важно. Более того, в Гугле была история, когда сотрудник настраивал рекламу и пустил рекламу на жёлтый квадрат и слил по-моему 40 штук или там сколько, там почти под лям ушло, по-моему. Ошибка в слове в рекламе на слово подушка может дать рекламу на другие вещи. Конечно такой человек должен знать маркетинг. Ну необязательно именно знать теорию маркетинга, просто хотя бы иметь хоть какой-то минимальный опыт в этой сфере и конечно, из-за этого должен уметь продавать, потому что вся наша реклама направлена на то, чтобы продать наши услуги, наши товары, поэтому продавать он должен уметь. Соответственно он должен уметь анализировать - это очень важно в контекстной рекламе. Нужно много, огромное количество данных, огромное количество цифр анализировать. А если не анализировать кампании рекламные, то нет смысла их даже запускать, потому что вы не сможете отследить что, что-то не приносит продажи, какая аудитория нужна, на какой территории сосредоточиться и так далее. То есть выходит, если он просто вам шлет отчеты и не говорит, что делать - это тревожный звоночек. Ну и конечно, если человек берётся за настройку рекламы, то он должен хотя бы иметь представление о соцсетях, а соответственно имееть собственное соцсети. Необязательно у него должны быть супер крутыми они, потому что человек может этого элементарно не хотеть, он может не хотеть тратить на это деньги и так далее, но хотя бы просто имейте соцсети, даже личные, вести их просто чтобы знать, за что отвечает в Instagram значок со знаком плюсик он должен, потому что иначе, как он будет настраивать вообще рекламу, если он не понимает, что такое соцсеть, как она выглядит, за что отвечает, какие люди вообще сидят в соцсетях и так далее. Это не гарантия того, что вам попался хороший контекст-менеджер, если у него там на странице в соцсети просто репосты, всевозможные конференции, там какие-то публикации. Не факт, что он их даже читает, он их может просто репостить. Я бы не сильно уделял внимание на наличие соц сетей. Это должно быть, но это не обязательно, что они там должны быть там классические сети контекст менеджера - это всё чушь. А теперь очень важно, на что обращать внимание, что требовать нужно. Вот вы его выбрали, вот уже договорились начинать с ним работать, там взяли на зарплату или на сдельную работу. Вот что должно конечно вас интересовать. Конечно же лиды должны вас будет интересовать. Лиды, продажи, то есть конверсии - это нужно будет учитывать. Стоимость лида, то есть конверсии лидов клиента, эффективность рекламного канала. Но если вы так подумаете, хороший директолог эти вещи умеет считать, но вы должны прекрасно понимать, что такие вещи не зависят иногда от него самого. Итак, по поводу того, какие типы KPI вообще на самом деле существуют. Вот Алёна расскажит три важных KPI, которые существуют. Первый - этот целевой трафик. По объявлениям будут переходить необязательно нужные вам пользователи и тогда трафик будет иметь минимальную цену клика. Второе - целевой расход бюджета, то есть объявление может приносить вам много кликов, но при этом оно будет совершенно без конверсии и такие моменты нужно конечно тоже отслеживать. И третье - это число заявок, звонков, то есть неверно оценивать рекламу по ощущениям: кажется звонили или не звонили. Лучше всё-таки стараться отслеживать звонки с рекламы, даже если у вас нет системы call-tracking, но вы имеете доступ и можете следить за этим сами. Следующие - это глубина просмотра. То есть если это лэндинг, то показатель можно не принимать во внимание особо сильно, но если это интернет-магазин, то здесь очень важно сколько времени пользователь на сайте, на каких страницах. Так же отсюда вытекает следующий пункт - это время на сайте. Конечно оценивать его реально никто не будет, сидеть на вашем ресурсе по 40 минут, поэтому ориентируйтесь на время, которое нужно вам для понимания вашего предложения. Цели - обязательно смотрите какие настроенные цели и анализируйте их отказы. Если больше 30-40% отказов, значит что-то здесь явно идёт не так, это уже повод задуматься в чём же проблема. Проблема, возможно, конечно не только в контекстологе - это проблема может быть связана с вашим сайтом, но всё-таки стоит на это обратить внимание. Ну то есть, если у вас показатель отказов где-то восемь из 10 человек на вашем сайте пробыли меньше 15 секунд. Подумайте над этим, всё ли хорошо у вас с объявлениями, всё ли хорошо у вас с сайтом, всё ли хорошо у вас с бизнесом. А теперь пройдусь, что реально не касается контекст-менеджера. Вот, если вам работодатель такие вещи предлагает, либо вы хотите нанимать контекстолога, вы работодатель и сейчас меня слушаете, учтите, что контекстолог не отвечает за такие вещи. Он не отвечает за реальные продажи. Вменяемый директолог никогда не будет работать с продажами. Просто всё зависит конечно же от отдела продаж. Если дать специалисту, как говорится полный контроль над воронкой, это будет не директолог - это маркетолог. Это стоит других денег и процент уже как говорится от вашего бизнеса. Второй момент - это конверсия сайта. Директолог не отвечает за конверсию сайта. Вот когда мне говорят нужны конверсии - за конверсии сайта он не отвечает. Специалисты предлагают хоть немного доработать сайты, вам рекомендуется послушать их, потому что они видят в отличие от Вас сотни сайтов за год, они могут реально изучать до нескольких сотен. Могут видеть хорошие сайты, видеть плохие. Конечно же, он не отвечает на входящие заявки, то есть не получится повесить эти вещи на директолога, если не перезванивают или делают через несколько часов на заявки. На самом деле, когда вы нанимаете директолога, вы должны обращать внимание на вещи, которые я бы обратил внимание, когда я нанимал директологов. Во-первых, это его уровень квалификации, наличие экзаменов, которые он сдал, какими сервисами пользуются. У меня есть свой опросник, который я задаю при приёме на работу контекстолога при подборе котекстолога непосредственно. Конечно мы упираемся в стоимость работ, потому что, например, если фрилансер захочет за свои услуги от 3000руб до 40.000, штатный специалист у вас захочет работать от 40000 руб, то в агентства может цена варьироваться четко посередине - от 10000 руб до 100.000 руб. По факту, нанимая агентство, вы получаете что-то среднее между фрилансером и штатным специалистом. Потому что штатный специалист нужен будет для полной загрузки, а вам иногда это не нужно. А фрилансеры, само собой, вам может сильно не подходить, потому что он должен быть новичком, и он будет учиться на вашем проекте. Поэтому, как нанимать конечно же контекстолога: в штат или в аутсорс? Штатный сотрудник - его можно погрузить хорошо в процесс, то есть будет всё лучше знать, а директолог на аутсорсе конечно же работает больше, он знает лучше в принципе рекламные кампании, но ему на погружение нужно время. Штатный сотрудник обходится дешевле, чем услуги агентства. Директолога на аутсорсе будет сложнее отслеживать. То есть вы хоть и не заботитесь об организации рабочего места, точно не можете знать, сливает информацию конкурентам и не работает ли он с вашим конкурентом параллельно - такое вполне возможно, потому что мы практически не надо тратиться на сбор семантического ядра, на прописание объявления, ему это делали в одной компании. Легче однозначно штатный сотрудник в этом плане. Я думаю сегодня всё. Я думаю вопросы по поводу найма директолога у вас отпали, если они у вас остались, заходите в наш телеграм канал, задавайте вопросы и мы на них все конечно же ответим. Так что не забываем подписываться наш самый классный аудиоподкаст в рунете и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №119 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое персонализация контента и почему это важно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 119 аудиоподкаст на канале Seoquick и сегодня мы поговорим про контент. Вы здесь всегда приходите ради контента, и мы немножко обсудим, что такое контент и как его персонализировать, зачем это нужно. Мы все создаем контент: вы на своём сайте создаете коммерческий контент, информационный контент, создаете репутационный контент, пиар контент о себе, любую информацию вы создаете о себе, о своей продукции для аудитории, либо релевантной аудитории. Так вот очень важно, чтобы контент создавался с определённой персонализацией. Меня зовут Николай Шмичков, и я передаю слово Анатолию Улитовскому. Всем спасибо. Расскажу, что такое персонализация контента. Я скажу - это просто огромный тренд, обязаловка для любого вида контента, который сегодня существует. Прежде, чем создавать контент, Вам необходимо изучить вашу аудиторию и понимать, какой вид контента необходим аудитории. Если вы это делать сегодня не будете, у любого покупателя есть выбор. Он может пойти к вашему конкуренту, который сделает эту персонализацию. Персонализацию необходимо делать везде, начиная от эмейл рассылки, когда вы пишите вашим пользователям, это не просто использовать имя пользователя, это больше, это предлагать тот вид контента, который его зацепит, который будет интересен. Потому что сегодня просто огромное количество банальных e-mail рассылок. И где-то 20% писем вообще открывается. Почему такой маленький процент - потому что у людей просто нет времени читать эти письма, их сотнями приходит ежедневно и конечно же изначально люди читают письма от коллег, потом от родственников, родных и потом уже какие-то письма предложения. Поэтому, если вы не персонализировали свой контент уже в e-mail рассылке, вы проиграете. Персонализацию необходимо делать даже на вашем сайте. Люди, вы должны понимать, кто будет ваш читатель. Пишите контент для вашего читателя, тогда он будет давать результат. Если у вас лендинг пейдж, Вы должны персонализировать контент под вашего посетителя, тогда вам заплатят деньги, тогда у вас купят. Сегодня персонализация более важна даже в платной рекламе, потому что после нереально огромного уровня конкуренции. Если сегодня не делать персонализацию, просто можно слить огромные деньги. Я вам скажу, сегодня контекстная реклама окупается, если вы длительный период работаете с каким-то покуателем, если скажем так, покупатель ещё привёл каких-то своих парочку друзей и помог дополнительно продать ваш товар, то есть это из уст в уста - самый эффективный вид рекламы, когда вас рекомендуют. Когда вы будете создавать контент для вашей страницы, когда вы пишете какую-то статью, блог, персонализировать их максимально. То есть что такое персонализация - это знать, кто ваш покупатель, его возраст, его пол, его предпочтения. Если вы это делать не будете, то Ваша реклама просто будет не окупаема, она не будет давать такие результаты, вы просто сольете бюджеты и потеряете. Если вы создали персону вашего покупателя, вы понимаете, кто это, после этого создавайте контент для него. То есть, если это допустим, там детская аудитория, то вам необходимо писать максимально просто, больше картинок, больше какой-то визуализации, если это более взрослая аудитория, там графики, какие-то больше данные, цифры, доказательства, если это какая-то взрослая аудитория, там надо просто ссылаться на какие-то исследования, действительно показать, что Вы знаете. То есть в персонализации ошибка маркетолога в том, что они не разговаривают с продажниками. Кто-то, допустим, продаёт, а маркетологи рекламируют, если вот эти люди между собой не разговаривают, персонализацию сделать сложно. Обязательно в больших компаниях кто-то из представителей там с отдела продаж участвует на митингах, конференциях с маркетологами, когда продажники проводят свои какие-то там события, приходят из рекламы и также принимают участие. Чтобы понимать, о чём говорит покупатель. Многие делают персонализацию таким образом: они находят какие-то исследования в интернете, они читают эту информацию, кто покупатель, в seo-продвижении это может быть основная масса - это мужчины 30-40 лет, если это контент обучающий, то может быть меньше 30 лет. То есть Вам надо понимать, кто ваша аудитория даже для каждой платформы на YouTube, Фейсбуке - это может быть разная вторая аудитория, а в Гугле - это может быть 3 аудитория. То есть вы должны понимать, кто ваш покупатель и создавать контент для него. Это просто архиважно сегодня. Если вы не слышите вашего покупателя, он пойдёт в другое место, поверьте. Покупателю всё равно на вас, ему наплевать на ваши продукты, ему наплевать на ваш бренд. Всё, что важно для него - это он сам. Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал это эгоизм и это действительно так. Мы эгоистичные, мы в основном думаем про себя. Вот вы вспомните, допустим, вы берёте общую фотографию группы. Куда вы первоочередно смотрите? На своё лицо. Да, вот возьмите там Дейл Карнеги писал, что для человека самое важное - это звук его имени. Телефонные компании проводили исследования, в которых самое популярное слово это я. То есть мы эгоистичны, так создан человек, что мы эгоистичны, мы думаем про себя и, если вы не персонализируете контент под вашего покупателя, если вы не будете учиться, будете терять значительную долю продаж. И в наше время, когда действительно всё очень конкурентно, вы не окупите даже стоимость расходов на вашу рекламу, поэтому обязательно создавайте персону покупателя при создании контента, не создавайте какой-то сложный, создавайте правильную визуализацию примеров. Зайдите в наш блог, вы увидите там множество картинок, инфографики, мы обязательно даем, потому что читателю это важно. Всё это, чтобы удержать его. В принципе это цель любой социалки, любой платформы - удержать побольше читателей на платформе или посетителей и таким образом, можно больше ему продать и заработать. Ну по поводу персонализации - действительно очень важно. Вы, наверное, слышали про известный алгоритм your money – your life, он коснулся сайтов, которые занимались тематикой здравоохранения и попостили паблики, которые фактически не представляли собой никакой ценности, заказывали текст у копирайтеров и эти тексты опубликовали. К чему это всё привело - это привело к тому, что непосредственно Google начал бороться с такими ресурсами и начал их выкидывать. А всё почему? Потому что в этих всех статей не было персоны автора. Практически авторы были неизвестные лица, поэтому пройдитесь по всем сайтам, по всем источникам и проверьте, кто автор ваших публикаций. Создайте персону этого автора, постарайтесь потратить на это время, деньги. Но таким образом, вы хотя бы защититесь от того, что Google не пройдётся по-вашему сайту и не выкинет вас из индекса. В принципе, это всё на сегодня. Обязательно пожалуйста рекомендуйте наш подкаст вашим знакомым, друзьям как самый лучший аудиоподкаст про интернет рекламу. Если вы будете нас слушать постоянно Вы обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №118 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали контекстновости за октябрь 2019. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 118 аудиоподкаст. Сегодня у нас снова контекст новости за октябрь 2019. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. И мы пройдемся по свежим новостям, по тому, что мы нашли в прессе и просто в поиске. Свеженькие новости из контекста прямо из печи. Первая новость, которую мы заценим - это конечно же новая опция в настройках ручной стратегии Google ads. Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в настройки ручного назначения. Функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию, то есть теперь мы делаем оптимизацию конверсии, а есть ещё оптимизация ценность конверсии. Это позволит при ручном управлении ставками контролировать предел ставки. При этом доверив часть оптимизации умным алгоритмам Google. То есть по факту, вы сохраняете стратегию назначение цены за клик вручную, но ставите галочку увеличение числа конверсии с помощью оптимизатора цена за конверсию и выбирайте оптимизацию на ценность конверсии, в не на их количество. Она полезна тем, кто рекламирует свои товары и услуги с разными ценами и маржинальностью. Будет оптимизировать рекламу по нескольким действиям конверсии с разной значимостью для бизнеса. То есть, например, когда у вас идёт одновременно и регистрация конверсия и продажа конверсия, и где важно не само количество, а их ценность. Вы сможете максимально оптимизировать свои ставки под ключевые запросы, которые дают максимальную ценность конверсии. В этом плане необходимо настроить правильно учет конверсии Google. Это правильно прописать аналитики и получать правильные метрики в Google аналитику. В связи с тем, что в ноябре грядут праздники, в частности в России, на день единства, то Яндекс прогнозирует рост спроса на определенные категории товаров и услуг. А на ноябрьских праздниках вырастет количество в тематиках развлечения, доставка из ресторанов и услуги для авто. Но в принципе - это не удивительно, ведь для того, чтобы мы что-то отремонтировали у многих доходят руки только на праздники. И на основе данных октября 2018 года, Яндекс составил рейтинг тематик, к которым повышается интерес как в праздничные дни, так и накануне их. Так, например, они проанализировали динамику по запросу чёрная пятница, которая традиционно происходит в ноябре. Оказалось, что люди активно искали в интернете предложения по чёрной пятнице задолго до ее наступления, поэтому Яндекс советует брендам заранее готовиться к ноябрьским продажам, предложив в рекламе снижение средней цены за клик. Следующая новость. Google запустил оптимизацию по Оффлайн посещениях в умных стратегиях. Это довольно необычно, то есть рекламодатели могут учитывать посещения магазинов, использовать оптимизировать рекламные кампании на основе набранной статистики по конверсиям. До недавнего времени оптимизация учитывала лишь онлайн, но теперь умная стратегия будет для этого оценивать и офлайн конверсии. На практике, если пользователь хочет купить автомобиль, он изучает сайт, затем звонит и направляет заявку и приезжает в салон на тест-драйв. Если рекламодатель не учитывает реальный заезд его на тест-драйв, не использует трекинг звонков, то покупки, совершенные после звонка и посещения салона, не будут учтены системой. А если вы импортируйте офлайн конверсии, вклад Google в продажи оценится точно, а полученная статистика может использовать для оптимизации. Для того, чтобы настроить передачу в офлайн конверсии, вам нужна Гугл аналитика. Там вы настроите импорт офлайн конверсии, также можете непосредственно импортировать офлайн конверсии прямо непосредственно в ваш аккаунт Гугл Адс. Справку по этому можно получить непосредственно у справки Google Адс. В контекстно-медийной сети это не работает. Принесёт пользу бизнесу, где будут совершатся офлайн покупки. Актуально для недвижимости и автодилеров, где покупка достаточно дорогая и нужно избежать тех кликов, которые являются просто информационными и не доходят до продажи. Систем автоматического назначения ставок учитывает ключевые слова и категории таргетинга, отрабатывает наиболее эффективно. Безусловная оптимизация увеличит эффективность рекламных кампаний, будет способствовать росту прибыли. Также Гугл Эдс анализировал новые категории аудитории. В рекламном сервисе появятся новые инструменты для повышения конверсии в период сезонных акций и распродаж. Например, первое - это аудитория заинтересованных покупателей. Она обеспечит таргетинг на тех пользователей, которые выбирают среди товаров и услуг, которые похожи на ваши. Следующие -это сезонные события. Таргетинг тут будет направлен на тех пользователей, которые склонны покупать только в определённые дни. Ну, к примеру, на чёрную пятницу. И последняя - это подобные аудитории. То есть настройка таргетинга тут будет зависеть на тех пользователей, чьи поисковые интересы совпадают с интересами посетителей вашего сайта. Следующая новость, которую опубликовал PPC Wоrld – это Гугл Эдс разрешит настроить отслеживание конверсий при создании новой кампании. В Google Эдс создаётся возможность отслеживать конверсии при создании новой компании. Об этом говорится в справочном центре Google. Отслеживание на конверсии позволяет узнать, что делает пользователь на сайте после того, как кликнули на объявление. Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании. Для кампании, где не установлено отслеживание конверсии, Google ads предложит задать действие конверсии с настройками по умолчанию, в основном для заданной цели. Рекламодатели также получат электронное письмо с дальнейшими инструкциями для завершения установки. Что это значит? Это значит, что в принципе Google идёт навстречу пользователю, потому что до этого приходилось подключать целый штат народу, которые помогали вам это настроить. Также Google изменил вид объявлений Call Only компания изменила отображение таких объявлений. Название кампании, рекламодателя и заголовок разместили теперь над номером телефона, рядом с крупным значком телефонной трубки. Дизайн позволит выделить объявление с функцией звонка и уменьшить случайные клики от пользователей, которые в принципе и не собирались звонить. Новый дизайн выглядит намного привлекательнее, первую строку отдают номеру телефона, и пользователь сразу понимает, что при клике ему откроется окошко с набором номера. Инструмент прежде всего, направлен на конверсии звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести. Я не думаю, что это сильно сократит число случайно нажавших пользователей, так как всё-таки пользователи по привычке открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока выдачи. И последняя новость - Google закрыл рекламы некоторых видов лечения. С 1 октября Google запретил рекламу недоказанных экспериментальных методов лечения, также методов лечения лекарств, которые не имеют времени достаточного по официальным требованиям клинического тестирования. То есть попали туда практически все БАДы, недоказанные лекарственные препараты, недоказанные экспериментальные методы лечения. Но всё ещё можно рекламировать исследование для клинических испытаний и публикации результатов исследования. На сегодня всё. Подписывайтесь на наш канал, обсуждаем новости в нашем telegram-канале и в сообществе YouTube. Обязательно не забываем подписаться на наш YouTube канал, задавайте вопросы в комментариях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №117 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой способ увеличить прямые переходы на сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Этот наш 117 подкаст. Сегодня мы будем обсуждать вечную проблему сеошников - трафик. Каким образом можно сейчас получать трафик, как увеличить трафик на свой сайт. И первую очередь мы будем говорить про прямые переходы, тот самый необычный трафик, когда пользователей целенаправленно на вас перейти. Каким образом увеличить этот заветный прямой трафик на свой сайт? Кстати, кто иногда смотрит, может знает про такой сервис similarweb, который может проверить конкурентов. Иногда все смотрят со злобой на эти сайты, у которых прямой трафик зашкаливает. Ну хорошо ребята по бренду сидят, там типа очень популярны, мы их не догоним. Вы можете стать точно такими же, если выполните простейшие рекомендации, которые вы сейчас услышите в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Всем привет, меня зовут Анатолий Улитовский. Я вам скажу эту новую методологию я пробовал буквально недавно, и она показала действительно стоящие результаты. Я сам был поражен и удивлён, действительно как хорошо она работает. Обычно, когда говорят про прямые переходы - это подразумевается какая-то реклама, с которой перейти невозможно. Это какое-то продвижение бренда, возможно там принять участие в каком-то комьюнити, быть спонсором или активным участникам и тогда, когда посетители увидят ваш бренд, они потом будут искать в поисковике. Или это когда раздают визитки или это какая-то ТВ, радиореклама и при этом, люди могут и ввести вас в поисковике. Я же вам хочу рассказать абсолютно новый метод. Не надо принимать участие в какой-то классической рекламе, оффлайн рекламе. Необходимо быть активным в вашей сфере. Если говорить про классические методы крауд маркетинга, они действительно уже не работают как раньше, когда только зародилась, появилась тогда действительно многие представляли куча ссылок, даже если они были noFollow, они давали трафик. Но сегодня практически любой плагин для вордпресса или какая-то там программа они блокируют практически все комментарии с ссылками. Это уже не работает. Крупные форумы это не позволяют, они как правило уходят на модерацию, и надо быть действительно активным участником форума, чтобы оставить ссылку. Есть иной метод, который действительно работает. И я проверил его в англоязычном сегменте для нашего нового проекта СеоТулзТВ. Что сделал я. То есть, так как наш сервис посвящён Digital маркетингу, интернет-рекламе, на многих популярных блогах в последних статьях я писал комментарии. Писал не какую-то чушь, там прекрасный контент, классная статья - этот бред никому не надо, не пишите его. Просто я обычно использую фидлер - это Фидли или другой сервис агрегатор новостей. То есть, вы можете закидывать интересующие вас сайты и через фидли видеть, допустим, чтобы не открывать сразу все эти сайты, одновременно перегружать свой браузер, в одном предложении. В Гугл Хроме, к примеру. Там они все выдаются в одну красивую ленту. Там с помощью Фидли вы видите все последние новости, статьи, которые были опубликованы в вашей тематике. Просто круто, не надо заходить на каждый сайт, сразу всё видно. Дальше, когда вы видите те сайты, которые опубликовали классный контент или какие-то новые статьи сегодня, оставьте комментарии. Только напишите какой-то ценный коммент. Если кто-то написал там про методы SEO продвижения, дополните своими методами, дополните какой-то полезной информацией. Ни в коем случае не критикуйте, не льстите, просто сделайте классный комментарий с дополняющей информацией, полезный комментарий пользователя. Они часто читают комментарии, большое количество людей читает комментарии. Если они увидят, что ваш комментарий действительно дополнил, там дал что-то новое, интересное, они смотрят, кто написал такой грамотный комментарий и приходят на ваш сайт. Я вам скажу, если вы хотите увидеть результат после 10-20 комментариев, вы его не увидите - это гарантированно. Надо написать их сотни, вот, к примеру, я написал около 100 комментариев и получил Trafic в англоязычном сегменте. где стоимость клика там в сфере SEO продвижения там 10-20 долларов. То есть получил около 30 переходов. Если умножить на эти деньги, то всё равно приличные деньги, которые сэкономили в принципе на рекламе и, при этом, я вам скажу, это было просто на старте. Это только изначально, сейчас эту систему хочу больше откатать, вывести на новый уровень, выйти хотя бы там сотни комментариев в день и писать постоянно. Чем больше вы постоянно будете писать, тем больше будет результата. Первые дни, когда я тестил, вообще результата никого не видел. Если пользователи увидели один ваш комментарий, то возможно не заденет, но если он увидит 2, 3 и около 7 раз увидит ваш комментарий, то есть по статистике уже начал и начинает интересоваться тем, кто написал действительно такой грамотный комментарий. Напишите каких-то два-три предложения и здесь самое интересное - уникальность играет меньшую роль. То есть вы можете множество комментариев на разных блогах писать. Вы можете просто использовать старые комментарии, немного переделывать под определённую категорию рубрики для нового контента и добавлять старую информацию и таким образом, делать больший объём. То есть там писать не 10-20 в день, а выйти там 30 и 100 комментариев в день. Это вполне реально за 8-часовой рабочий день, я вам скажу, это дает органический трафик и дает результаты. Нужно, чтобы это писал специалист, который действительно хорошо знает эту тематику. И таким образом, вы получаете прямые переходы. Я вам скажу, у меня цель сейчас выйти на 1000 человек в день благодаря этой цели. Я думаю, она вполне осуществимая, потому что буквально за 2 дня у меня уже получилось там 30-50. Если выведу на тысячу, то есть вы сами понимаете, что в нашей индустрии она не такая популярная, как это больше как бизнес для бизнеса. То есть, если вы занимаетесь какой-то более известной продукцией, к примеру, таблетки для потери веса или там производство носков, в вашей индустрии вы выйдете на больший объем трафика, если вы найдёте релевантные блоги, будете писать грамотные комментарии, которые люди захотят прочитать и захотят перейти именно на ваш бренд и изучить его. Николай, есть что добавить? Я думаю по поводу этого – ничего. Почему-то просто хочется увидеть, как она реально сработает, поэтому следите за нашими подкастами, и мы обязательно в будущем расскажем. Пока она очень многообещающая и мы видим конечно же хорошие результаты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №116 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про отличия таргетинга в инстаграм с телефона или компьютера. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 116 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про таргетинг в соцсетях, в частности про таргетинг Инстаграм. Мы затронем тему чем отличается использование настроек таргетинга в Инстаграм с телефона, и что можно сделать непосредственно с компьютера. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сейчас мы разберем непосредственно, чем хорош и чем плох Инстаграм на телефоне против Инстаграма на компьютере. Алёна, расскажи мне о том, как можно пользоваться Инстаграмом с телефона. Я думаю, любая девушка, которая хочет привлечь, накрутить подписчиков через таргетинг, либо привлечь интернет-магазин, салон красоты, однозначно будет интересно это узнать. На самом деле, через телефон это делать очень-очень просто и легко - буквально в 2 клика. Вам необходимо будет авторизироваться в приложении, выбрать запись, которую вы хотите продвигать, выставить необходимые настройки аудитории и завершить запуск рекламы. Для запуска рекламы в меню поста нужно просто нажать одну кнопку – продвигать. И на этом собственно всё. По поводу аудитории, насколько там гибко всё настраивается, расскажи пожалуйста? Там позволяется установить критерии, по которым будут отбираться пользователи для демонстрации Вашей рекламы. Основные из них: место проживания и интересы пользователя. Но не стоит забывать, что это урезанная как бы версия. С телефона настраивать рекламу с недавних пор, как Facebook выкупил Instagram, то основным методом настройки рекламы есть кабинет Facebook непосредственно. А через телефон это конечно такая урезанная версия очень получается. Кстати, да, так как Facebook выкупил, следует знать, что, если настраивать рекламу через Инстаграм, у вас должен быть аккаунт, который связан с бизнес профилем в Инстаграм. То есть они должны быть связаны между собой, а также у Вас должен быть положительный баланс на сервисе adsmanager. Это тот самый сервис, про который мы чуть-чуть раскажем позже. Самое забавное, что сумма средств на балансе не должна быть меньше 20 русских рублей, примерно где-то там 12 гривен, это необходимый минимум для продвижения одной публикации в день. То есть это минимальная сумма, если такой суммы на карте нет, вы не сможете настроить запуск таргетинга. Кстати, у некоторых клиентов постоянно выбивало ошибку, но при этом с Facebook кабинета иногда всё получалось из десктопного. Почему? Потому что мы расскажем об этом дальше. Как настраивается тогда реклама с компьютера, что там за отличие? Вы заходите непосредственно в сам Facebook, переходите в свой рекламный аккаунт, далее вы выбираете цели рекламы. В отличие от Mobile, Вы можете выбрать, какая цель вашей рекламы. То есть вы хотите повысить узнаваемость своего бренда или охватить как можно больше аудитории, привлечь трафик на свой аккаунт или веб-сайт, или просто увеличить количество просмотров, например, ваших видео в HD TV или вам нужно сгенерировать как можно больше лидов. Ну и также там доступна активизация переписки с пользователями через Директ. Далее выводите сведения о своей рекламной публикации, создаете её непосредственно, соответственно объявления. Вы имеете возможность выбрать место размещения поста. То есть это будет лента или же история. Выставляете также настройки аудитории, выбираете формат рекламы и создаете рекламный пост. Вы в приложении не сможете играться с аудиторией, а с помощью настроек через компьютер, через кабинет рекламы Фейсбука, Вы можете играться с различными аудиториями, Вы можете создавать кучу версий объявления, чтобы посмотреть, какая работает лучше. Вам проще, удобнее будет создать объявление для каждой аудитории отдельно, если у вас много аудитории и вам нужно прям для каждой аудитории показывать своё отдельное объявление. Итого, получается, что в десктопе функционал конечно более обширный. Ну да, но логично, что большинство людей изначально запускают первый раз свою рекламу в Инстаграме через приложение и в принципе это понятно, потому что, если вы никогда не работали с рекламным кабинетом адс-менеджер, то естественно вам будет сложно разобраться что где и как. Если вы всё-таки найдете время для того, чтобы что-то где-то почитать, что-то где-то посмотреть, у нас хватит времени посетить YouTube, то у вас откроются гораздо больше возможностей для настройки рекламы. Как создать рекламный пост, как можно правильно продвигать свой пост в Инстаграме, некий обзор прессы сейчас мы чуть-чуть с вами обсудим. Для того, чтобы получать хорошие написать отклик от ваших Инстаграм постов, вам нужно в первую очередь создать хорошую фотографию. Вам нужно её обработать. То есть вы снимаете фотографию, любое видео для вашего поста, обрабатываете его сначала на компьютере, в не в каких приложениях, фильтрах – это конечно всё классно, но обрабатываете хорошо полноценным десктопным лайтрумом, в Фотошопе фотографию. Все, кто обычно продвигаются в платной рекламе, они на самом деле, обработаны на компьютере. На глаз это никто не увидит, но на самом деле, вы таких фильтров попросту не найдете. Их на обычном телефоне не существют, даже платные программы на выбор не ставили, даже лайтрум на Айфоне гораздо слабее, чем в мало-мальски Photoshop. Там функции гораздо больше по обработке, вы это должны прекрасно понимать. То же касается и видео. Подумайте, как профессионально снять видео банально на видеокамеру и непосредственно для Инстаграма уже в нужном формате выложить качественное видео. Они гораздо лучше смотрится, чем сняты с глухотой, где-то там может плохо снять на микрофон тот же смартфон. Следующее, на что нужно обратить внимание, созданный рекламный пост конечно же вы заливать можете как с компьютера, так непосредственно с телефона. То есть написать в каком-то приложении, в блокноте, чтобы это было удобнее, потому что набирать на смартфоне куда дольше, чем набирать непосредственно на клавиатуре. Более того, на клавиатуре Вы можете действительно как-то использовать эмоджи, через всевозможные эмоджи, банк стикеров, то есть софт специальный, который позволяет эти эмоджи ставить, недолго их не разыскивая. И после этого, обычно беретесь настраивать таргетинг. Если у вас уже настроена аудитория, вы её создали в кабинете Facebook, Вы можете с легкостью делать эти же манипуляции непосредственно с телефона. Но, если у вас уже всё настроено, вы просто выбираете старые настройки, но если вы делаете впервые, Вы можете проверить, если вас аудитория исключительно локальный бизнес - в принципе можно далеко не ходить и продвигать свои посты там же с телефона, там всё довольно просто. Если у вас более сложный бизнес, сделать рекламу надо по ретаргетингу, то по каким-то любым другим эти все возможности непосредственно в приложении у вас реализовать не выйдет. На этом сегодня всё, не забываем подписываться на наш аудиоподкаст. Обязательно посетите наш телеграм канал, подписывайтесь на него. Мы там публикуем свежие выходящее новости, фото какие-то, статьи, какие выходят видео, что мы обозреваем, какие подкасты мы обозреваем. Не забываем подписываться на наш YouTube канал, где есть огромное количество видео обзоров, чек-листов, видеоинструкций, видеоуроков. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №115 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что Google - BERT задел 10% запросов в интернете. Что нужно делать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 115 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. С нами сейчас Анатолий Улитовский. И мы сегодня поговорим о свежих новостях, в частности, о новом алгоритме Google Берт или просто БЕРТ. Коротко про этот алгоритм сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан в Twitter. Он сказал: «Конечно нет ничего, что можно оптимизировать для bert и нет ничего, что нужно переосмыслить. Принципы, по которым мы стремимся вознаграждать контент, остаётся неизменными». Итак, что это такое за алгоритмом, что это, кого он коснется детально расскажет нам Анатолий Улитовский. Да, всем спасибо. Скажу сразу, что Google постоянно, когда выкатывает какие-то новые алгоритмы, он постоянно заявляет одно и то же - ничего менять не надо, просто продолжайте создавать качественный контент. При этом у многих трафик падает, в том числе с этим алгоритмом, потому что этот алгоритм задел 10% поисковых ключей. Это большой объем, и самый известный сайт, который потерял трафик - это Нью-Йорк Таймс. Причём потерял много трафика. При этом, если взять Нью-Йорк Таймс - это всё-таки высококачественный контент, там огромный авторитет доверия к этому ресурсу, известный уже не знаю сколько там десятков, возможно даже сотни лет. При этом они потеряли в трафике и смысл в чём, в том, что теперь Google начал более подробно изучать некоторые поисковые запросы. К примеру, если вы живёте в Одессе, если напечатать в Гугле «какая температура воды» Google поймёт, что вы спрашиваете температуру воды в Чёрном море и выдаст вам температуру воды в Чёрном море. Если вы это сделаете в своём регионе и у вас допустим тоже есть какой-то водоем, море, то Google это понимает. Множество других запросов тоже грубо говоря, которые вот по прямому смыслу человек может подразумевать совсем абсолютно другое значение, Google каким-то образом выяснят, что необходимо пользователю и выдаёт релевантный контент. Поэтому, как сказал Нил Пател, те, кто писал длинные огромные гайды, они часто игнорируют действительно намерения пользователя, и часто бывает, что пользователю необходима какая-то короткая информация. Поэтому та же Квора она показывает огромный 60 млн трафика в Соединённых Штатах. И это короткие ответы на вопросы, которые часто задаются в интернете. Действительно, почему не надо менять ничего под этот алгоритм, как и говорит Дэнни Салливан, потому что, если вы потеряли какой-то трафик вследствие этого алгоритма, это означает, что ваш контент просто не соответствует намерению пользователя. Что необходимо сделать: посмотрите зайдите в Google Search console. Посмотрите те страницы, которые возможно потеряли трафик. Посмотрите историю, какой трафик сегодня, какой трафик был месяц назад и сравните эти данные. Вы увидите там, где вы потеряли трафик последствия. Посмотрите, по каким поисковым ключам была потеря трафика и введите эти поисковые включи в Google и посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются в Гугле. Вполне возможно, что ваш контент просто не даёт ответ на вопрос пользователя, то есть пользователь может спрашивать абсолютно другое, а вы даете ответ какой-то может общий или стандартный. К примеру, на вопрос, как поучаствовать на Олимпийских играх - тоже такой знаете, довольно широкий: как поучаствовать - это поехать посмотреть как зритель, это участвовать как атлет, что для этого необходимо? Но Google понимает, что хочет большая часть пользователей, которые вводят такой запрос и выдает соответствующий ответ. В Гугле можете спросить: нужен ли мне сегодня зонтик? То есть, с одной стороны вопрос Нужен ли вам зонтик, если смотреть так на прямоту, этот вопрос означает вообще нужен ли зонтик. Google понимает, что возможно плохая погода, дождь будет и, поэтому он нам сообщает, что сегодня допустим дождь и лучше взять с собой зонтик. То есть, если вы спросите этот вопрос в аудио поиске, то Google Вам даст релевантный ответ, который подходит именно под этот запрос. Новый алгоритм подразумевает, что вы должны давать релевантные ответы на вопросы пользователей и поэтому, если вы потеряли трафик, Вы должны изучить, какие ответы не соответствуют. У вас может быть высококачественный контент. Тут проблема не в контенте, тут проблема не в ссылках, тут проблема в том, что ваши ответы могут быть нерелевантные запросам пользователей. Google - это умная поисковая машина, которая научилась определять, что необходимо человеку. Николай, есть что добавить? По поводу этого здесь не буду далеко ходить. Яндекс выбрал конечно более сложный путь. У него оценка индекса качества сайта в так называемом ИКСе, под лейблом типа ярлыка, которые набирают там сайты. Если вы зайдете на свой веб мастер, вы увидите, что там в разделе ИКС появились там значки самый популярный, часто пользуются и этим защитам как типа в каких-то играх набираются, нужно набрать определенный рейтинг, чтобы получить значок. На самом деле, сайты теперь между собой меряются кто круче, но на самом деле, тоже пытаются бороться в этом направлении. Потому что с точки зрения геозависимости выдачи Яндекс конечно очень далеко ушёл, потому что только в одной России живёт, он конечно себя очень прекрасно себя чувствует. Гугл развил себя в англоязычном сегменте и, кстати, по поводу статьи, я смотрел по поводу расширенных сниппетов, которые они внедряют для того, чтобы там доводить более релевантные контент, как по поводу температуры, здесь многие сайты, которые сидели себе прекрасно рядышком, на фоне других сайтов прилично проседают, теряют клики и даже теряют позиции. Почему-то алгоритм коснется тех сайтов, которые выводились на ровне с другими сайтами, которые были не совсем релевантными, но всё равно свою долю трафика получали. А может быть и были релевантны, никто не знает пока. Может коснуться всех сайтов и выбрал только там тройку-пятерку, а остальных просто закинул на задворки, этого конечно же точно не узнаем. Алгоритмов слишком много, так что нужно следить за новостями и смотреть, кто пожалуется на него дальше. Это всё на сегодня. Подписывайтесь, задавайте нам вопросы. Вы обязательно получите на них ответы. Самое интересное - мы с Николаем так и не разобрались как в Apple Store давать ответы на вопросы. Но, слава Богу, нам пока вопросов не задавали. Хотел бы вам прочитать один комментарий, который нам написали в аудиоподкаст. Я думаю, что мы будем постоянно теперь в конце наших аудиоподкастов сообщать, что люди пишут в комментариях наших аудиоподкастов. «Ребята, слушаю с удовольствием. Спасибо за регулярность и полезную выжимку. Просьба один. Слушаю в дороге, очень тихо, приходится засовывать наушники в перепонки, чтобы услышать. Если произносится название сервисов и программ - произносите их чётче. Иногда, приходится по 3 раза переслушивать, чтобы разобрать. В остальном всё супер, спасибо». Этот комментарий написала english.show.ru Большое спасибо, учтем. Будем названия сервисов более чётко произносить, пытаться максимально всё произносить более понятно. Спасибо большое. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №114 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про количество лидов любой ценой или стоимость лида. Текстовая версия выступления: "Это наш 114 аудиоподкаст и мы сегодня поговорим про лиды в контекстной рекламе. В частности, что важнее: количество лидов или его стоимость. Что важнее: Вы готовы брать лиды даже дороже, чем они вам обходятся, или готовы регулировать количество лидов, если достаются они вам слишком дорого, и вы готовы срезать их. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы поговорим про некоторые кейсы интернет-маркетологов, которые завязаны на четко стоимости лида. Коротко расскажем, что такое лид. Это условно говоря, когда вы получаете от пользователя его идентификационные данные и намерения купить вашу услугу, либо намерения узнать побольше о вашей услуге. Лиды условно говоря бывают нескольких видов: существуют холодные и горячие лиды и посередине между ними тёплые. Горячие лиды - это банально, когда к вам на выходные в интернет-магазин заходит клиент и условно говоря там заказывает обратный звоночек. Вы не знаете купить он хочет или не купить, но конкретно звоночек он у вас заказал. Это горячий лид. Холодный лид получается другим способом. Если, допустим, у вас на сайте есть форма подписки или форма регистрации, пользователь может регистрироваться у вас на сайте, либо указывать e-mail для получения какой-то дополнительной информации. По факту, он не готов покупать в данный момент. Он искал информацию на вашем ресурсе. Это называется холодным лидом. В контексте все лиды учитываются через всевозможные метрики: метрики в CRM системах, метрики непосредственно в Google Аналитике, в Яндекс Метрике. Пользователи готовы нанимать для этого настройщиков рекламы, готовы тратить рекламу, бюджеты на привлечение этих лидов. Соответственно, вы потратили там 10000 руб - получите допустим 20 лидов. Каждый лид вам обошелся в 500 руб. Дёшево это или нет уже решит время. Алёна, вот мы сейчас смотрим тут кейс на Спарке, который опубликован. Вот твоё мнение? Владелец кейса решил сэкономить 20% от бюджета, отключив всего одну фразу. Есть ли смысл иногда отключать фразы или нет смысла? Ну конечно есть. Так как ключи все разные по стоимости. Как правило, высокочастотные ключи стоят гораздо дороже, чем низкочастотные ключи, естественно, если вы отключите высокочастотные ключевые, не будете их использовать и тем соответственно уменьшится расход ваших бюджетов, так как останутся в кампании только низкочастотники с доступной ценой. Но естественно, мы должны быть готовы к тому, что вместе со снижением стоимости клика вы потеряете и объем трафика. То есть вы должны понимать, какая конкретно ваша цель. Если ваша цель получить лиды с минимальной стоимостью, то такая стратегия имеет место быть. Но, если вашей целью является количество обращений, то вы не можете позволить себе отключать высокочастотные ключи. Вот они, кстати, ради интереса проверили: по статистике на 100% ключей обычно в компании кстати, самое интересное, что приходится 80% трафика из этой семантики, с наших ста процентов обеспечивают всего где-то около 20% всех фраз. Принцип Парето, когда 80% успеха дают всего 20% фраз в семантике. Поэтому, когда собираете семантику, все запросы, на которые обычно все целятся в итоге по факту, не работают. На них нет практически никакого трафика. То есть, что это значит. Что есть ли смысл собирать вот эти низкочастотные хвосты? Получается, что, если мы отключим даже 10% популярных ключей, мы теряем примерно 68% трафика. Мы не знаем, как влияет на конверсию лид длина ключевой фразы, чтобы сохранить количество лидов, приходится увеличить конверсию на те же 68%. Возможно это или нет. Можно ли допустим, вот, если у нас 50 фраз, из них четыре фразы дают весь трафик. Мы выключим одну, но сохранив то же количество конверсий. Получается, мы вынуждены проверять каждый ключ на конверсионность, потому что, если мы будем руководствоваться исключительно стоимостью кликов, то есть конечно же мы бюджет сэкономим. Потому что когда какой-то ключ съедает приличную там долю бюджета, в смысле из 50 ключей, первая четвёрка съедает у вас каждый ключ, то там от 20% бюджета по факту, отключили всего лишь один ключ, понятно, что вы начнете прилично экономить. Вот самое интересное, что вот исследование конечно неплохо сделано, но исследование имеет один минус. Я в исследовании не увидел конкретно, какие ключи, потому что на нашем примере, когда мы отключаем у клиентов кампании, какие-то выключаем высокочастотные ключи, мы руководствуемся чуть-чуть другим принципом. Руководствуемся принципом, есть ли на этой кампании конверсии, в частности полезные действия. По ключевому слову можно определить все полезные действия, будь то заказы, будь то низкое время отказа. То есть низкий показатель отказа, время на сайте, количество просмотренных страниц - вот эти метрики по ключевому слову очень важно отслеживать. Почему? Потому что, если вы выключите ключевое слово, которое даёт ваши все лиды, оставите три ключевых слова, которые дают лидов меньше, то у вас стоимость лида вырастет и здесь вы упираетесь в следующий момент. Алёна, вот скажи мне, а можно оценить вот кампанию, которую запустили буквально вот только недавно, вот берёт кампанию присылают просто оптимизировать, а она вот только-только залита? Ну конечно, нет. Вообще во всём вы не можете оценить эффективность, если не протестируйте. Вы должны пройти какой-то период, хотя бы там, например, 7 дней, чтобы понять, какие есть ошибки, что нужно дорабатывать, на чём нужно сосредоточиться. Вот у неё гипотеза заключается в том, что типа они потратили на 20% меньше, отключив один ключ, но получили на 15% меньше лидов. С одной стороны, получается они потеряли где-то в продаже, где-то упали продажи, с другой стороны - они сэкономили денег и стоимость лида они вытащили. Ну то есть стоимость лида по их исследованию уменьшилась, а для некоторых ниш это конечно хорошо, но существует также множество других, в которых Вы можете повысить потенциальную стоимость лида для вашего бизнеса. То есть вы готовы платить больше за этот клик, то есть не целиться снижать лиды для того, чтобы банально сэкономить, а если ваша цель - захватить как можно больше лидов. Само собой, это увеличение потребительской корзины. Если вы с клиентом увеличиваете стоимость сделки в результате маркетинговых мероприятий, за счёт товара, за счет каких-то промокодов, предлагаете ему попробовать новый продукт, который у вас есть, который он тоже в будущем купит. То есть здесь можно работать с клиентом для того, чтобы сохранить стоимость лида - это самое ключевое слово. Ну, если конечно вы занимаетесь арбитражем или перепродажей лидов, или даже банально ваша цель - наоборот по-максимуму удешевить какой-то рекламный канал, то конечно же, действительно слово, которое стоит очень дорого. Пусть стоимость лида, у которого самая большая, выключает его. Таким образом, вы теряете на количестве заявок, но выигрываете в общем бюджете, который вы тратите в целом. Об этом исследовании всё. Я могу посоветовать вам в принципе сходить на первоисточник на сайте spark.ru и само собой, тоже там выяснить, почитать комментарии. Дать уже комментарии Вы можете на нашем телеграмм канале, не забудьте на него зайти, подписаться. Также не забудьте нажать на кнопку подписаться на наши самые классные аудиоподкасты в рунете. И само-собой, до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №113 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про маркетинговые тренды 2021 года. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 113 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать будущее интернет-маркетинга и что нам стоит ожидать в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим будущее. Я вам скажу, для чего мы изучаем постоянно, что будет планироваться в 2020 году, ближайшее время. Потому что практически любой вид рекламы сегодня долгосрочный, даже там платная реклама, она не даёт сразу отдачи, можно потратить какое-то время, чтобы она действительно приносила результаты. Поэтому лучше рассматривать те стратегии, которые действительно будут давать результаты. Основная стратегия, на которую я бы обратил внимание - именно персонализация вашего контента. Я вам скажу, те компании, которые сегодня не создали персону покупателя, они будут проигрывать тем компаниям, которые смогли её создать. Потому что, если вы настраиваете любую рекламу, нужно настроить рекламу под определенного пользователя. Почему? Потому что огромный уровень конкуренции. Если ли там брать 10 лет назад, его не было и тогда не обязательно было создавать персону покупателя, можно было составить маркетинговую стратегию. Когда вот у нас был интернет магазин, мы продавали Айфоны, ещё тогда были это Айфоны 3S, такие старые модели. Что мы тогда делали? Мы банально заходили в Google AdWords, настраивали обычную рекламу, и она продавала, давала результаты. Сегодня это вообще не работает. Нельзя просто так безалаберно отнестись к рекламе. И важна сегодня именно персонализация. И множество крупных компаний не сейчас уже развивает и помогает максимально персонализировать данные именно под вашего покупателя. Тут сразу же возникает вторая проблема в том, что в последнее время многие обеспокоились безопасностью своих данных, после того как Facebook слил кучу данных в Кэмбридж analytics, с тех пор многие забеспокоились. Google в том числе в своём сервисе gmail.com или в той же Google Аналитикс ВебМастер, клянется нам, что он не использует персонализацию данных. Множество других копаний говорят, что не используют персонализацию данных и запрещено настраивать под персонализацию данных рекламу, потому что люди не хотят делиться с информацией о своей личной жизни. Они имеют на это право. Зачем показывать, что и как происходит, но при этом Вы должны настраивать именно чётко максимально. Но, конечно будут определенные проблемы. Но эти проблемы будут в принципе у всех, то есть беспокоиться не надо, потому что множество других источников можно настроить, в той же платной рекламе: по интересам и по возрасту. Поэтому важно создавать персонализированный контент. Персонализированный контент - это не только для оплаты рекламы. Это та же e-mail рассылка. Она, по данным одних источников, в 38 раз выгоднее, чем расходы на e-mail рассылку. По другим вообще в 44 раза. Это до сих пор остается одним из самых выгодных видов рекламы. То есть, если вы выбрали свою базу эмейл подписчиков, рассылайте им предложения, какие-то интересные идеи и зарабатывайте на этом. К примеру, мы уже собрали там более 7000 подписчиков. Мы постоянно рассылаем им какие-то наши статьи, видеоконтент мы больше используем. Но, кстати, Николай, как ты думаешь, может стоит сделать рассылку именно коммерческого предложения какого-то? Я считаю, что коммерческое предложение есть смысл рассылать тем людям, для которых наоборот не дошло, какие-то вещи, которые реагировали как-то на вашей странице. Например, если они там есть, допустим вы делаете промежуточные лид-формы, называют тёплые лид-формы, когда пользователи чем-то интересовались на вашем сайте. Если вам удалось собрать эти лид-формы по таким покупателям, то есть, например, если у вас интернет-магазин - это виш лист, поработать по виш-листу, работать по просматриваемым страницам. Если они залогинены, то вы можете с легкостью сортировать, на каких страничках провел больше времени, где он разворачивал характеристики. Вы можете сделать внутреннюю базу действительно искусственного интеллекта для того, чтобы формировать списки интересов и по этим спискам, интересам, по своим зарегистрированным пользователям непосредственно делать рассылки. Но первый шаг –это он у вас должен зарегистрироваться. Поэтому, чтобы пользователь у вас зарегистрировался, предложите что-то бесплатно. Например, давайте бесплатно купоны на какой-то товар, то есть там какое-то ограниченное время. И таким образом, соберете себе клиентов, зарегистрированных на вашем интернет-магазине. Вы просто закупаете какой-то товар, что обходится недорого. Если вы занимаетесь бельём, какие-то недорогие там не знаю там носки и предлагаете вот всем зарегистрированным возможность купить эти носки бесплатно. То есть высылаем бесплатно. Условие - надо купить что-нибудь ещё на какую-то сумму товара, но там носки всё равно будут эти бесплатно или оплатить стоимость доставки этих носков, неважно. Если вы этот трюк проведете, пользователи, которые потом, если будут возвращаться в ваш интернет-магазин, вы будете лёгкостью следить и персонализировать. Ну да, то есть основное сообщение, которое вообще собирались донести, что сегодня зарабатывать легко тем, кто будет максимально персонализировать данные. Это также относится к контент маркетингу, например, если Вы пишите статьи в блог, максимально персонализировать их под персону вашего читателя. Если там какие-то активные социалки, тоже надо делать персонализацию данных именно под ваших пользователей на социальных сетях. То есть важно создавать именно персонализированный контент, потому что вы должны учитывать, что огромный уровень конкуренции есть. Также важно учитывать голосовой поиск, всё-таки он в будущих трендах, потому что в 2020 году, буквально там уже в следующем году, 50% всех результатов - это будет аудио поиск и поиск по картинкам. Вот мы пишем аудиоподкаст не просто так. Потому что Audio оно забирает где-то активность, это действительно популярный вид контента. Сегодня слушать аудиоподкасты набирает популярности. Подкасты они забирают популярность у того же видео, потому что видео сложно долго смотреть, начинают уставать глаза или за компьютером аудиоподкаст проще послушать, воспринимать информацию, когда устал. Поэтому Вам необходимо учитывать аудиопоиск тоже и создавать и такой контент, который будет максимально в разговорной форме. Что такое аудио контент или аудио запросы - это вот, к примеру, кто-то введет продвижение сайта, то в аудио форме это будет какая компания мне продвинет сайт и к кому обратиться за продвижением сайта. Это более разговорная форма, у вас должен быть контент тоже в такой разговорной форме. И я вам скажу, что некоторые копирайтеры они вообще записывают аудио контент и потом конвертирует его в какой-то текстовый формат и выкладывают у себя на сайте и таким образом он действительно звучит и лучше будет продвигаться. Или, к примеру, кто-то пишет статью, убирает всё что было тяжело читаемо, поэтому это действительно будущее, именно за разговорной формой. Я вам скажу, здесь не обязательно прям должно быть всё грамматические правила, как чётко написано в учебниках. Это дает огромные результаты, это более современный метод общения с вашим читателем. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудио подкасты, ставьте нам оценки, сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст и вы будете нас постоянно слушать, обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №112 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про обзор осенних обновлений Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 112 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про осенние новости, мы сделаем коротенький обзор осенних обновлений Instagram. Вы, наверное, знаете конечно, что это за приложение, даже зарегистрированы в нём. Думаю, что больше пользователей зарегистрировано в Instagram чем в любом другом сервисе. Сейчас мы расскажем особенно те новости, которые вероятно вы могли пропустить. Меня зовут Николай Шмичков. Алёна Полюхович. Конечно же сейчас Алёна нам расскажет, она активный пользователь Инстаграм, что в нём новенького. Итак, первое - это долгожданное нововведение. Это тёмная тема в Инстаграм, которая доступна кадому второму пользователю. Я знаю очень много людей, у меня очень много друзей, которые любят, обожают и пользуются темной темой и соответственно, следуя тенденциям Ватсапа, Вайбера, twitter и телеграмма, я не знаю - мне кажется, что везде есть темная тема, Инстаграм тоже добавил темный режим оформления для мобильных устройств. Следующая новость, которая не очень приятная - это Инстаграм убрал вкладку подписки. То есть теперь мы потеряли очень крутую возможность наблюдать за тем, кого же там лайкают, что же там комментируют и на кого подписываются наши друзья. Те, на которых мы подписаны. Также Instagram полностью обновил интерфейс Stories, камеры и добавил новый режим гифок. Этот режим и формат упрощает доступ к различным креативным инструментам гиф файлам, стикерам, опросникам - в общем теперь всё это доступно в одном месте для творчества и нет никакой необходимости добавлять с помощью других форм. Также Instagram запустил мессенджер, который позволяет очень быстро общаться с близкими друзьями. Пользователи могут общаться только с подписчиками из списка близких друзей и отправлять своё же Stories в два клика. Также программа позволяет создавать групповые чаты, групповые статусы. Сообщения от близких друзей будут продолжать отображаться во вкладке директа. Инстаграм ещё тестирует функцию дополненной реальности во время покупок. Идея заключается в использовании дополненной реальности для того, чтобы помочь покупателям Инстаграм просматривать, как определенные типы товара будут выглядеть на лице. Это происходит с помощью фильтра дополненной реальности, прежде, чем вы добавите их в свою корзину. Изначально такая функция конечно же будет ограничена. Она будет пока ограничена для косметики Maк и Нарс и для брендов очков ray-ban. Ну и в Instagram планируется сделать ее доступной для большего количества продуктов. Также одно очень важное, считаю, нововведение Инстаграма - это то, что он запустил обещанный фильтр от буллинга и для защиты от троллей. Теперь искусственный интеллект будет отслеживать потенциально оскорбительные комментарии, а пользователи смогут раздавать баны всем недоброжелателям. Итак, очень неплохие новости. За счёт борьбы Facebook, поднялась активность и в Инсте. Действительно, пришло время за это взяться. Но самое интересное конечно же впереди. И сейчас мы рассмотрим те функции, которые тоже очень скоро ожидаются и будут введены. Да, что мы ждём? Инстаграм тестирует новую функцию. Это свеженькая новость, буквально 3 дня назад мы узнали о ней. Они позволят сгруппировать аккаунты, на которые подписан пользователь. Вот, скажите, честно - у кого сколько реально подписок в Инстаграме? Напишите нам это, можем обсудить, как вы боритесь с этим, как вы выживаете, если у вас подписок больше 1000. Как пытайтесь найти нужного? Вот вы ищете по имени или вы их помните по логинам? А сейчас можно сказать, что Инстаграм сгруппирует подписки пользователей по темам и по активности. Например, можно будет увидеть и подписки, которые вы там больше всего взаимодействовали, либо меньше всего взаимодействуете. И вы можете отсортировать тех людей, с которыми не взаимодействуете, допустим, больше 90 дней. То есть фактически не лайкали, не смотрели, не переписывались. Также мы узнаем по потенциальным скриншотам, что кто-то автоматически сортирует пользователей по темам искусство, путешествия, например. Вот вы хотите смотреть там, как кто-то путешествует. Пожалуйста смотрите, заходите, выбирайте нужного и можете с легкостью их посмотреть. То есть вы сможете почистить активных путешественников, если вы не хотите путешествовать. Можете смело отписаться от некоторых параметров в этой теме. Точно также те, кто там активно форсят покупки, скорее всего будут попадать в эту тему, поэтому отличное нововведение для работы с подписками, для коммерческих каналов однозначно полезно. Следующий момент, что мы можем сказать - это что Инстаграм точно скорее всего ограничит доступ сторонних сервисов. Это делается непосредственно в настройках. Можно будет зайти в настройки приложений, посмотреть, кто использует ваши данные, ваши Медеа, вашу информацию в профиле. Можно ограничить, чтобы они не использовали эту информацию. Однозначно это больше подойдёт конечно же не для бизнес аккаунтов, а для часнтых, то есть скорее всего, возможно Вы можете уже проверить настройки во вкладке безопасность. В новом обновлении Инстаграм эта функция появилась, они её будут выкладывать постепенно, глобально она выйдет для всех пользователей через 6 месяцев. А теперь коротенький ликбез по поводу Инстаграма. Все мы знаем, что Инстаграм классное приложение, но у Инстаграма нет нормальной десктопной версии. Фактически для бизнеса Вы должны сидеть как дурачок со смартфоном и как-то это не очень удобно. То есть бизнесмены работают с бизнес аккаунтом, настраивают рекламу на смартфоне. Как же тут быть? На самом деле, здесь очень есть простое решение. Я в своей статье на сайте Сеоквик рассказывал, как пользоваться Инстаграм с ПК, не используя смартфон. Это очень интересное решение, которое можно использовать, в частности допустим, для ответа на личные сообщения в директе, я до сих пор пользуюсь этим трюком и практически не использую мобильное приложение. Второй трюк - конечно использование сервисов для постинга. Хорошие сервисы – Хотсьют, например, позволяет постить в Инстаграм и одновременно все остальные, другие сети сразу. Фотографии вы можете планировать на месяц вперёд, и они будут себе выходить с частотой, которая вам нужна. Если вам нужен такой вид продвижения. Вы можете конечно заливать туда и свеженькие, сфотографировали себя, кинули, обработали и залили. Да, очень важно обрабатывать видео. По поводу обработки фоток. Их нужно делать на компьютере. Без этого попросту никак нельзя, поэтому использование десктопа - является ключевой особенностью для раскрутки Инстаграма. На этом сегодня всё. Подписывайтесь на наш подкаст. У нас самые лучшие подкасты в рунете по маркетингу. Не забываем заходить в телеграм канал, подписаться на наш YouTube канал, ставьте лайки на наши видосы и конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №111 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой метод увеличения трафика на 150%. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 111 аудиоподкаст, три единицы в этом номере. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сегодня я поделюсь методом увеличения трафика на 150%, и это действительно существующий способ, мы применили его для нашего сайта. И я вот, знаете, после того, как его, применили до сих пор удивляясь, почему мало кто это делает. Способ самый простой. У нас есть сайт seoquick.com.ua. Мы создали второй сайт sequik.ru. Один в доменной зоне России, второй - в доменной зоне Украины. Изначально была украинская версия. Мы два сайта связали Ахрефс Ленгом - это специальный код, который показывает, что сайты разные. То есть они именно для разных регионов, даже имея один язык. Мы можем с помощью этого тега сказать, что необходимо ранжировать сайт для разных регионов. У нас была небольшая проблема с Яндексом. Если короче, необычная проблема, если на вашем сайте есть ссылка с одного домена на другой домен и такая же наоборот, то Яндекс клеит вас как абсолютно похожие сайты. Нужно пересмотреть все ссылки внешние. Да, это будут внешние ссылки на ресурсы, ведь они находятся сайты на разных доменах. Если бы у вас один был домен и через подпапку реализован язык, то вопросов вообще никаких. Но у нас сайт на домене ру и сайт на домене ком.юа, то получается вам нужно избавиться, у нас на сайте ru от всех ссылок com.ua и наоборот. То есть нужно будет их просто заменить. А как мы это увидели, в Яндекс веб мастере? Это сделано в Скриминг Фроге и я просканировал, выловил External Links все, выкачал их, на каких страницах они находятся и, конечно, в ручном режиме все нашли. Как мы узнали об этой проблеме? Просто мы увидели, что сайты склеены и я заподозрил это. Никто мне не подсказал, не рассказал. Как мы узнали, что мы их расклеили? Я увидел, что появился Сеоквик.ру в поиске. Я просто хочу, чтобы слушатели нашего канала поняли это. Смотрите, в чём простой метод. Вы посмотрите практически любые seo-studio. Да любые другие сайты, которые предоставляют услуги там в России, в Украине - это могут быть создание сайтов, дизайн. У них практически у всех сайты на одном домене. Но никто не имеет сайт на двух доменах. Мы создали сайт на ру и юа с абсолютно одинаковым контентом, у нас разницы в контенте нет. Вы можете зайти, у нас небольшая разница с адресами - это в контактной информации и в подвале сайта. Там на ру показывается Россия, на com.ua Украина. Разницы нету. У нас полностью идентичный блог, полностью идентичные услуги. Возможно, где-то на страницах услуг у нас там в рублях для России, для Украины в гривнах - это всё. Всё остальное одинаковое. Единственное, что информацию для России мы где-то немного меняли, потому что тоже во время склейки, мы, когда расклеивали Яндекс, мы также немного обновили метаинформацию, поэтому добавили информацию где-то. Сегодня мы получаем трафик для 2 сайтов с абсолютно одинаковым контентом. Не верите – зайдите в оба сайта и закиньте наши сайты в Ахрефс, Серпстат или какой-то другой сервис. Вы увидите органику из одного, из другого сайта, при этом имея один контент. Это простой метод, его мало кто использует, но он просто дает колоссальные результаты. Есть у вас сайт в зоне ру или в зоне com.ua и возможно Казахстан, Беларусь и вы предоставляете услуги ваши в этих странах. Создайте просто домен другой для другой стороны и конечно необходимо будет какое-то дополнительное продвижение. Каким образом это продвижение делается? Для каких-то других сайтов мы просто включаем ссылку сразу для двух. То есть мы ссылаемся на два наших сайта. Часто бывает, что мы просто добавляем либо там на ру, либо на ком.юа, то есть мы привлекаем трафик туда и туда. Мы делали линкбилдинг для двух сайтов, но у них абсолютно одинаковый контент. Проблема в том, что те, кто пытается ранжировать сайты с другой доменной зоны, допустим там Россию в Украине, пользователи интернета часто не кликают на эти сайты, поэтому поисковики их не показывают. Но при этом, когда доменная зона соответствует стране, то вероятность, что вы будете ранжироваться лучше и вы можете получать трафик с 2 мест. Простой секрет работает у нас и 100% будет работать у вас, просто пробуйте, тестируйте. Получите в два раза больше трафика и продаж. У нас получилась пока в полтора раза, потому что всё-таки рынок России больше. При этом тоже получаем оттуда множество клиентов, трафика и продаж и это действительно на ура работает. В принципе, это короткий подкаст, подписывайтесь на наши подкасты, мы будем дальше делиться секретами. У нас лучшие аудиоподкасты о маркетинге, которые есть в интернете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №110 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про вредные советы при настройке контекстной рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 110 аудиоподкаст и сегодня мы будем рассматривать очень интересную тему - это конечно же настройка контекстной рекламы. Мы поговорим про вредные советы вспомним Григория Остера с вредными советами. Да, кстати, кто не в курсе, Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Да. И мы сегодня разберём вредные советы. Мы будем разбирать советы по очереди, чтобы вы не скучали. И первый совет - я передаю эстафету Алёне, она рассказывает первый вредный совет, который она считает неправильным. Первый вредный совет - ввести всю рекламу на одну главную страницу. Ну конечно, если только у вас не лендинг. Реклама должна ввести на конкретную страницу посадочную, которая соответствует предложению и соответствует запросу пользователя. Неправильно вести всё на одну страницу. Если вы продаете клей для наращивания ресниц - неправильно будет вести страницу по просто наращиванию ресниц. Второй совет, который я бы сказал антисовет, который мы рассмотрели - это не отслеживать контекст. Самый банальный способ, когда не счетчика ни Google аналитики, ни Яндекс Метрики, вообще чего-либо. То есть в таком случае контекстная реклама льется куда-то впустую. Вы не можете сказать, за что вы платите, что приносит конверсии. Следующий совет - это не делать отдельные кампании для разных регионов и не тестировать его, потому что логично, что в крупных городах, таких как Москва, Киев, Питер стоимость клика будет гораздо выше. Но не всегда вам это принесет нужное количество конверсий, поэтому логичнее всего, выделять вот такие крупные города в отдельные кампании. Остальные города поменьше в другие кампании, тестировать и понимать, что вам приносит в дальнейшем кампания, какие отключать, а какие наоборот – усилить. Ну и конечно, следующий вариант - это более глубокая сегментация для отдельных ключевых запросов. Вы можете подумать, что можно сложить все запросы какого-то товара в одну группу, но, к сожалению, это не так. Для контекста обязательно рекомендуется в отдельную группу выделить все запросы, которые содержат слова купить, заказать и цена. Конечно же для этих надо использовать другие ставки, обязательно использовать другие трюки, поэтому стоимость савок для таких запросов она гораздо выше, потому что они являются более коммерческими, в то время как общий запрос может быть целевым. Следующий совет - это реклама по информационным запросам. Часто этот моментик игнорируют, конечно лучше всего направлять трафик по вашим целевым запросам. Ну а информационные запросы можно вынести в отдельную кампанию, отдельную группу и так же их протестировать. Ну конечно здесь всё зависит также от типа вашего бизнеса. Например, если вы предлагаете какой-то инструмент для smm, Вы можете спокойно протестировать информационный, потому что человек, который интересуется, что такое smm и обучается этому, увидит вашу рекламу и скорее всего, оставит это себе в загашнике, что вот возможно использовать вот этот инструмент. Следующий совет - это не вносить в минус слова дёшево и недорого. Считается, что эти слова можно использовать в контекстной рекламе, но например, если вы продаете достаточно дорогую плитку, если вы на рынке точно не позиционируетесь как кто-то демпингующий, продаете дорогой товар, а таких чаще, больше всего из наших клиентов. Те, кто продают товар по средней цене и выше, однозначно рекомендую запихивать в минус слова недорого-дешево, чтобы избавиться от тех потребителей, которые будут попросту мешать. Следующий совет - это очень банальный совет и часто о нем забывают. Это использовать минус слова. Минус слова в разных формах. Вот на этом моменте сливается очень много денег, так как показывается Ваша реклама на нерелевантные, ненужные вам запросы. Поэтому обязательно используйте минус-слова, обязательно смотрите, на какие запросы показывается Ваша реклама. Обязательно пополняйте базу и список минус слов. Ну и конечно же банальная система, банальный совет наш номер восемь. Когда вы не проверяете ваши основные коммерческие запросы, на которые планируете вести рекламу в поисковой системе. В первую очередь, проверьте ваше название, не провоцируйте в выдаче мусор. Например, если вы продаете зубную пасту Команда. Ключевое Команда может вызвать само-собой название фильма, либо игру Команда. Соответственно, выдача будет вперемежку с коммерческими запросами. Однозначно куча ненужного отражает такие запросы, однозначно для рекламы и поэтому, если вы пытаетесь как-то продавать какой-то товар, проверяйте перед этим выдачу и придумайте, какие запросы всё-таки использовать, чтобы эти элементы выдачи не показывались Ну и следующий совет, который вытекает из предыдущих двух - это то, что часто не смотрят похожие запросы, частотность и конкурентов в рекламной выдаче. Это важно. Также в те моменты, когда вы, например, просто не знаете, какие ключи можно добавить, вы собрали мало ключей, то обязательно посмотрите, какие ключи используют конкуренты, какие ключи в целом могут быть синонимами к вашему ключу. Это поможет вам расширится, а также поможет собрать минус базу. Ну и следующий совет - самый банальный. Конечно же очень будет неприятно слышать некоторым нашим клиентам, возможно, которые на это напоролись. А это самый популярный действительно проблемный совет. Это когда ввязываются в перегретый рынок с низким бюджетом. Это когда я прихожу и вот у меня бюджет 1.000 руб в день или там 300 руб в день или 500 руб. в день и я хочу продавать Айфоны. Пожалуйста, да, ну класс, там стоимость клика доллар-два доллара, 3 доллара, может быть и больше. То есть Вы заходите на этот рынок. Во-первых, там всё забито, то есть там всегда есть конкуренты, даже если вы там вечер закончился, конкурент уходит – появляются новые. Во-вторых, очень высокая стоимость клика. Например, вот мы сталкивались с системой загранпаспорта, выдача загранпаспортов. Там был костур, который по 600 руб. клики держал. И ничего невозможно было с этим сделать, просто рынок забит. Ну и следующий совет, как ни странно антисовет - это бороться за первую позицию. Конечно, если у вас достаточно средств, денег и для вас принципиально быть на первой позиции, тогда стоит побороться. В остальном, с первой по третью позицию в начале поиска - это вполне себе приемлемо. И, как правило, показывает также хорошие результаты, а стоимость клика получается гораздо ниже. Следующий совет - пользователи просто забивают на проверку аукционок. Они не знают, с кем они реально конкурируют и здесь конечно очень забавно, потому что для того, чтобы изучить конкурентов много не надо. Нужно просто всего лишь либо вбить ключевые слова AdWords, по факту уже зайти в раздел аукционы и посмотреть, с кем вы действительно конкурируете и с какой интенсивностью. Следующий антисовет - это забить на проверку запросов по переходам в рекламе. Как бы идеально вы не собрали все ключи по вашей теме, как бы идеально вы не разбирали их по группам, как бы идеально вы не составили, вы всё-таки человек, а не робот. Соответственно, можете что-то где-то упустить, может появится что-то новое, поэтому обязательно смотрите, по каким запросам переходят ваши потенциальные клиенты, какое ключевое генерирует какой запрос и соответственно оперативно вносить изменения в свою кампанию, добавлять новые минус-слова или же наоборот - добавлять новые ключевые слова из запросов пользователей. Ну и конечно же последний, если не ошибаюсь - это когда вы не проверяете места размещения в контекстно-медийной рекламе по ключевым словам. Самый банальный способ, когда вы используете рекламу в Яндексе, в Гугле, неважно где - нужно смотреть, где показывался ваш баннер. Чаще всего, это могут быть трешовое площадки, которые массово посещаются людьми, которые могут не являться целевыми. То есть, возможно это игры mail.ru, гороскопы, сайты, на которых сливается куча трафика и соответственно в Гугле это мобильное приложение. Поэтому даже в последнее время мы всем советуем вообще контекстно-медийную сеть не показывать ни при каких обстоятельствах с таргетингом на мобильные устройства, оставим только поиски, таким образом перекрыв поток в девятый круг ада этот, который там сливает все деньги. В Яндексе с этим чуть сложнее, предложения просачиваются, можно просветить стоимость ставки для мобильных устройств, таким образом обезопасить себя от показа на всевозможных игрушках. Почему? Потому что те, кто играют - это однозначно не ваши клиенты, они просто сливают ваши деньги. Я думаю на этом пока всё. Спасибо конечно же статье Вебпромэксперт, на которую вот мы сегодня наткнулись, кое-что вспомнилась, очень хорошая статья. И конечно же, не забываем подписываться на наш самый классный аудиоподкаст в рунете, мы рассказываем все тонкости, секреты маркетинга, обозреваем прессу. Вы можете это делать пока вы едете за рулём, пока вы не отвлекаетесь от задач, можете послушать нас, вы можете обсудить эти подкасты в нашем telegram-канале, в нашем сообществе на ютубе. Не забываем конечно подписываться и туда, и туда. Конечно же до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про вред от расширенных сниппетов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 109 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмиччков и мы будем обсуждать расширенные сниппеты. Мы даже расскажем, что расширенные сниппеты наносят вред интернету и Николай написал исследование, которое в ближайшее время будет опубликовано на нашем сайте. Я полностью передаю слова Николаю. Итак, я вообще начал заниматься сео с шестнадцатого года. Я начал читать зарубежную литературу, справки и продвигал первых клиентов как все. Я тогда впервые написал статью про первые расширенные сниппеты на нашем сайте Seoquick. Это про сайт линки, она конечно по времени морально устарела, нашёлся автор, которые написал её лучше, у меня не было времени на это. Но расширенные сниппеты тогда для меня была идея ноу-хау, более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты сайта hubspot, который за счёт них живёт и здравствует. Но потом написал клиент и говорит: Как это так, у меня позиции растут, показы растут, а клики падают. Я зашёл, посмотрел и в натуре СTR упал. Что же происходит? Количество сайтов растёт с каждым днём. Я на момент написания статьи там за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов. После этого количества обрабатываемых запросов точно также растет до безумия. То есть на 16 было задано в интернете 4,5 млрд запросов. Это значит, что Google активно используемая система. Если сравнить одно с другим, то вы конечно можете подумать, что на все сайты конечно хватает трафика. Но это не так. Согласно исследованиям Ахрефс - 90% страниц этого не получают органического трафика. Вообще, лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц. После этого я взял нашу статью, которая имеет хороший трафик и решил проверить это на практике. Взял статью, которая по продвижению в YouTube и увидел ту же самую картину. Я сравнил СTR, который был в прошлом и который сейчас. СTR был 2.6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти шесть месяцев получается был 3% стал 2.6%. То есть, если взять год, то первые полгода у меня СTR выше, а со временем падает. Я потом взял исследования сайта Эдвансед Веб Ранкинг за 3 года. Что происходит с СTR и увидел, что СTR снижается по каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте. На сегодняшний день 49% пользователей не совершают клики вообще. Вдумайтесь, они просто заходят в Google, задают вопросы и выходят. Раньше такого просто не было, раньше такого показателя, понятия даже не было, где-то в далеком в 2012 году таких пользователей практически не было. Они открывали несколько вкладок, есть люди, которые открывают до сих пор 4 вкладки. Но новое поколение, которое подросло и начало пользоваться Google практически так не делает. Они просто заходят в Google, смотрят и выходят. Доля органических кликов за 3 года в абсолютном значении снизилась на 7.8 процентов. А в относительном сократилась практически на 15% в сравнении прошлыми 3 годами. Но как же контекстная реклама. Контекстной реклама забирает процент кликов. Но она её таки отвоевывает с каждым годом. Конечно, контекстная выдача чуть-чуть выросла. То есть, если посмотреть она там с 2% до 4% отвоевала реально мизерный трафик, но на фоне всего реально отбирает, реально худеет органический трафик, органический трафик прилично похудел именно органические клики уменьшаются, в исследовании будут цифры, так что вы можете посмотреть. Эта же мысль натолкнул именно Барри Шварц. Я наткнулся на его интервью на СеоНювз. Он дал эксклюзивное интервью, и он ответил на 3 ключевых вопроса. Он сказал, что 40% поисковых действий заканчивается кликами, это проблема и чего ждать от Google дальнейшем. Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, поскольку шансов на то, что по ссылке кликнут становится меньше и в общем мы на поняли, что Google преследует две цели. Чтобы пользователь как можно находился дольше в самом поисковике и, чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика. Я заметил правда чуть-чуть другую стратегию у Яндекса. Он выбрал сайты, которые аффилированы к Yandex. Такие сайты и забирают трафик на себя за счёт своих же сайтов. В Google такое конечно у него есть свои же сайты, но они тоже не так сильно забирают трафик. Карты однозначно отбирают трафик, YouTube поджирает трафик, Gmail поджирает трафик само собой и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам. Потом я решил провести в статье рассказывал про сниппеты и как непосредственно туда попасть. И, самое главное, в 2007 году уже первый звоночек был. Ахрефс в исследовании сказал, что СTR расширенного сниппета составляет в районе 8.6%. 20 СTR это топ-1, если в этом выдачи показывается расширенный сниппет, топ-1 получает СTR 19.6%, а расширенный сниппет всего лишь 8.6%. То есть расширенный сниппет имеет меньше СTR, чем топ один. Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, были изначально холостые клики, которые быстро нашли нужную информацию, основная масса бы ушла, но был какой-то минимальный шанс зацепить его тем, что предложить что-то другое. Отвалились практически сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами. Потому что, если вам нужно характеристику, вы обычно шли на сайт, они вас ретаргетингом догоняли. А сейчас у них нет базы для ретаргетинга. Но на самом-то деле эта масса пользователей изначально хотела увидеть какой-то контакт, Google предоставил то, что он хочет увидеть. В принципе это умная машина. Сейчас постараюсь реализовать трафик с Twitter и LinkedIn, то есть я там на наших аккаунтах англоязычных начал собирать множество неуникального контента. Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом, пользователь просто читает и получает этот контент. То же самое делает и Google. То есть в принципе эта методология работает не только для других, надо просто подумать, как адаптировать неуникальный контент для вашего сайта. Так вот по поводу исследования. Я взял наш не сильно продвинутый домен Сеоквик ру, он не самый продвинутый, ком юа более продвинутый. Сеоквиу ру у нас молодой домен, развивающийся по стратегии тонкого контента, и мы его развиваем исключительно по этой стратегии. Сеоквик ком юа больше развивался по гостевому постингу и по стратегии сколаршип, в целом у него больший вес. По тонкой стратегии я обнаружил, что запросы, которые не генерировали показы в верхней области экрана по этим сниппетам, по этим запросам у меня СTR просто зашкаливал. То есть кликов и запросов там, где нет сниппета я собирал гораздо больше. А СTR у меня был 14%, то есть доходил до 15, в то время. Если у меня показывался расширенный сниппет, у меня СTR даже не доходил до процента. Там, где конечно показалось реклама во Адвордсе, у меня тоже СTR в таком случае падал. Но забавно, что там, где СTR у меня былы расширенные сниппеты это видео. На сегодняшний день расширенный сниппет - это видео и картинки. СTR составил почти 4,5%. Что это значит. У меня теория следующая. Сейчас нужно адаптировать все сео стратегии избегая расширенного сниппета. Потому что, если вы там не показываетесь, там показывается кто-то другой. Пользователь видит расширенный сниппет, он не будет листать вниз, и он точно не будет вас кликать, и значит органического трафика вы не получите. Теперь я рекомендую все семантические ядра, которые вы собираете, прогонять ещё, есть ли там расширенные сниппеты или нет. Здесь поможет Ахрефс в этом плане. Ну, очень-очень противоречиво сейчас сказно, потому что в исследовании Нила Патела, Хабспота они бесплатно получают огромный трафик. Они. А если вы продвигайтесь по этому запросу, а там уже кто-то есть, Вы не факт, что там появитесь. Давайте рассмотрим сначала, что такое фичерсный сниппет, расширенный сниппет. Это непосредственно вопросы, которые соответствуют каким-то определённым ключам. Чтобы продвинуться по этим запросам, необходимо изначально попасть в топ 10, остаток трафика с расширенных сниппетов - это идёт в топ-10. И в основном, любая страница сайта она заточена под множеством ключей. Вот, если вы один из десяти, который не попал в расширенный сниппет. Один из 10, которые не попадают, понятно тут идёт уже определённо лотерея. Но это внутри можно ускорить тем, что когда вы уже ранжируетесь в топ-10, но вы не ранжируетесь именно в расширенных сниппетах, то тогда необходимо прочитать намерение пользователей тех, кто ранжируются в нем, пытаясь посмотреть, как он оптимизировал сниппет. И вот допустим, как это делает hubspot: они просто в контент добавляют. И вот, я тоже говорю сейчас про стратегию конкуренции. Смотреть, если же мы будем продвигаться там, где уже показывается расширенный сниппет, мы там не покажемся и СTR у нас не будет, но, если мы выберем запрос, где он не показывает, есть шанс, что мы там будем. Я понял, к чему вы говорите, то есть, если кто-то уже забрал расширенный сниппет у него, ему уже не выпадет. Ну, конечно, его же аксессор выбирает, его человечка выбирают, его машина определяет. Но я не думаю, что у Гугла… Просто я уверен, что нет, я уверен, что с двумя стратегиями, у меня подозрение. Почему, потому что иногда выбираются сайты, которые просто старее, которые вышли когда-то в какой-то момент в целом. В Гугле 60 млрд запросов. Я точно не помню, ежемесячно. Они их сегментируют. Вот, и сортируют по трафику, а расширенный сниппет показан в 20% случаев или 18%, если он покажется. Я сейчас даже скажу, если запрос с вопросом. Но просто вопрос как аксессоры могут избрать такое количество расширенных сниппетов. Это машина делает. Ну, я подозреваю, что всё вместе. То есть и машина, и программные алгоритмы. 42% вероятность, что будет показан расширенный сниппет на сегодняшний день по формату запроса с вопросом. Вопрос в том, что Хабспот, к примеру, если видят, что кто-то показывается в другой по расширенному сниппету, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному сниппету и создают лучше, лучший ответ, более интересный. Они могут определить это по жалобам на сниппет. Самое обидное, что, если вы сайт молодой, собираетесь продвигаться по тонкому контенту, в частности вот расширенный сниппет может вам очень прилично подпортить. Вы можете занять топ, но не получать трафик. Вот у нас так статья по Ютубу и провалилась, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переходят на видео. Появился активно видеоблок, занял верхушку. Представьте, сколько в наших видео с нашего YouTube канала уже испортили настроение каким-то другим сайтам. Ну, если вот так вот, если планируете всё-таки продвигать свой сайт и наткнулись, что там висят расширенные сниппеты, как бы ключевые слова генераторуют расширенные сниппеты, вы должны понимать, что ваш СTR будет на порядок ниже, чем у других. Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, Вы можете упереться в эту дурацкую ситуацию, что расширенный сниппет, который появляется сверху у пользователя, как красная тряпка для быка. И он не кликает вообще ни на какой сайт. Ну да, тут можно дискуссию вести очень долго. Но самое главное, Вы должны понимать, что чтобы ранжироваться сегодня в расширенных сниппетах или в аудиопоиске, вы должны ранжироваться в топ-10. Это есть основа, фундамент остался тот же. А после того, как вы попали в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай. То есть найдите там, где ещё нету расширенных снипппетов, внедрите свой контент, либо используйте стратегию фото, которое пытается оптимизировать свой контент, создать что-то лучше, чем у тех, кто уже в расширенных сниппетах и это даёт результаты. Я думаю, нет единой стратегии, всегда-всегда адаптируйтесь, тестируйте. Я думаю вы найдете то, что работает лучше для вас. В принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст. Мы будем всегда рады и, если вы будете слушать все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №108 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали самую простую инструкцию по продвижению в Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 108 аудиоподкаст и мы сегодня расскажем про Instagram и затронем тему продвижения в Instagram. Это очень сейчас актуальная тема, потому что очень много сейчас молодых девушек пытается зарабатывать, открывают свой собственный бизнес там, кто-то там ногтевой сервис, уколы красоты, кто угодно, косметологи, всегда там продают вещи с Китая, создают свой интернет-магазин - конечно самый простой способ работать в Instagram. И как его раскручивать, как продвигать, как привлечь к себе аудиторию - это миллион вопросов, разрывается просто весь интернет. Все ищут ищут ищут, а контента по этой теме не так-то уж и много. И сегодня меня зовут Николай Шмичков, со мной сейчас Алёна Полюхович и конечно Алёна сейчас нам расскажет всё от А до Я. Сейчас мы можем наблюдать, что Инстаграм - это не просто площадка для развлечений, не просто площадка для того, чтобы запостить красивую фоточку котиков, а сейчас мы можем наблюдать, что огромное количество бизнесов уходит в Instagram и это в принципе логично. Потому что сео продвижением заниматься как бы долго и дорого, для контекстной рекламы вам потребуется очень хороший сайт + стоимость кликов там также недешевое. Самый главный фактор - это то, что уже на сегодняшний момент более 500 млн людей использует Инстаграм каждый день. Поэтому логично, что в Инстаграме мы видим кучу бизнес аккаунтов, которые что-то нам предлагают: какие-то услуги или же пытаются что-то продать. Я самолично очень часто заказывала именно из Instagram магазинов. Ну для того, чтобы вам раскрутить свой аккаунт вы конечно же должны определиться с целями, что раскручивать. Будет это какой-то информационный блог, бьюти-блог, вы что-то продаёте: какие-то товары или услуги. Ну и дальше создать страничку. Создать страничку открытую, желательно это бизнес-профиль, который будет связан с фейсбуком. Потому что вам необходимо будет отслеживать статистику, недостаточно будет просто запилить страницу и всё. Недостаточно будет смотреть просто там количество лайков и комментарии. А статистика доступна только для бизнес-профилей. Конечно первым делом, это важно, оформить правильно страницу. То есть имя пользователя задать, логин и вам может показаться, что на самом деле это очень просто. Также есть свои тонкости. Ваш ник должен запоминаться, в то же время он должен быть простым, потому что человек должен его просто вбить в поиске и быстро найти вас. Не должно быть сотни таких ников, чтобы человек выбирал какой же конкретно ваш. Далее Вы должны вставить единственную кликабельную ссылку - это ваш веб-сайт. Очень важно, чтобы эта ссылка вела на адаптивную или мобильную версию сайта, или на пост, который вы продвигаете. Поле о себе также должно быть заполненным. Лучше всего использовать Emoji и кратко описать свою биографию. Ну то есть контакты, как с вами можно связаться или какие-либо УТП. Поставить конечно же красивую аватарку. Очень часто многие не придают значения, так как аватар в Инстаграме очень маленький, его нельзя увеличить, на него нельзя кликнуть, его нельзя лайкнуть и соответственно очень часто на это забивают - это абсолютно неправильно. Потому что, если первое, что видит человек, когда вы кидаете запрос подписки или просто он смотрит ваш профиль в поиске нашёл, то он видит ваш никнейм и фото аватара. И вот здесь этот решающий момент - вообще заинтересует пользователей перейти на вашу страницу как-бы или нет. Потому что человек может подумать, ну такая прикольная картинка, надо зайти, вдруг там какие-то крутые товары. Вот, если вы, например, там создаёте Instagram страничку для своего какого-то магазина, конечно нелогично, если вы поставите свое собственное сэлфи на аватар, потому что навряд ли вас кто-то знает. А вот если вы поставили узнаваемое лого вашего бренда, то это уже сработает гораздо лучше. Ну, более подробно, кстати вы можете узнать, посмотреть на YouTube канале в нашем скоро выйдет мой ролик про Инстаграм раскрутки. Очень важно уделить внимание аккаунту и не забывайте конечно же уделять внимание банально общению. Самый простой способ - это всегда подписываться и отписываться. Ну лучше сначала подписываться, но следует помнить про лимиты. Про лимиты Алёна более детально расскажет в ролике - это довольно-таки сложная информация, в этом всё это не уложим, поэтому обязательно посмотрите и конечно же задайте вопросы Алёне в комментариях. Но вот по поводу массфолловинга у нас есть даже большая статья на сайте от одного из наших авторов. Да, это у нас именно сейчас такая система, у нас любой интернет-маркетолог, если хочет, может написать статью на сайте и конечно же мы её публикуем. Ну и конечно же, в раскрутке Инстаграм также очень важно уделять внимание коллаборации с различными блогерами по рекламе в Инстаграме. То есть вы договариваетесь с блогером, кстати по поиску блогеров есть специальные сервисы, о них я более подробно рассказала в своём YouTube ролике. С помощью которых Вы можете находить нужных, далее уже списываться с ними, общаться, покупать у них рекламу. Блогер соответственно сделает нужный пост или сториз запишет. И соответственно так больше людей узнает о вашем бренде или же даже о вас. Я часто перехожу на какие-то интернет-магазины с помощью при помощи блогеров. Да, самый простой способ, если блогер просто вас упомянет в тексте, в первом предложении. Первоначально Вы можете сами выступать в роли такого, упоминать, обозреватель контент блогера у себя в виде постов. То есть допустим Вы можете привлечь к себе внимание блогера. Да, допустим разобрав его последний пост у себя в Инстаграме, упомянув его. Он может заинтересоваться, перейти посмотреть. Если вы начнете общаться в вашей нише - это может быть вполне полезно. Ну конечно сообщение в Директ однозначно. Нужно обязательно общаться для коллаборации. Это очень полезно для привлечения тех же блогеров. Следует знать, что самые первые подписчики являются ключевыми на аккаунте, на котором всего лишь там 100 подписчиков, конечно это не есть хорошо. Самый оптимальный вариант - это привлечь первую тысячу. Когда вы получите первую тысячу, можно смело говорить, что аккаунт уже готов. Конечно же вы можете пойти на сервисы накрутки, но самый простой способ - это конечно же адресная книга и друзья. Я рекомендую обязательно пройтись по ним. Если не ошибаюсь Инстаграм заблокировал буквально недавно или не заблокирован возможность использовать адресной книги. Вот в одних аккаунтах знаю что-то можно, в других – нет. Например, я что-то у себя не смог это сделать. У кого возникли такие вопросы, обязательно напишите нам на нашем сообществе, либо на нашем telegram-канале. Как вы понимаете, продвижение Инстаграм - тема достаточно интересная, мы затронули ключевые моменты. Конечно же в этом подкасте не забудьте посмотреть ролик с Алёной, обязательно дайте комментарии на него. Если впервые попали на наш подкаст, обязательного подпишитесь. Если вас iPhone, то это сделать в принципе довольно сложно, если у вас Android Вы можете в соответствующем приложении. Потому что, если вы можете слушать наши подкасты, у нас всё можно слушать прямо в мобильной версии. Конечно же будем рады вашим комментариям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №107 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то как создать мультимиллионную сеть ресторанов с нестандартной рекламой. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 107 аудиоподкаст и сегодня мы обсуждать нестандартную рекламу. В наших аудиоподкастах мы часто касаемся этого вопроса, потому что стандартные методы просто банально не работают. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня я вам расскажу пример одного ресторана, который действительно построил огромную сеть ресторанов не только в Соединенных Штатах Америки, а во множестве других стран. Это рестораны бельгийские вафли. В чём интерес этого ресторана - в том, что они вообще не вкладывали в продвижение своего бренда своих ресторанов. Всё, что они сделали - это немного нестандартный подход. Понятное дело, что необходимо иметь качественные товары и действительно делают нестандартные вафли. Американцы любят их, множество других стран тоже люди любят. Потом приходят в ресторан и потому что вкусно, приятно, хороший сервис, действительно нестандартная обстановка. Как они действительно себя продвинули? Сегодня самое основное, самый эффективный метод рекламы это, когда непосредственно вас рекомендуют. То есть, если кто-то попробовал ваш товар, как правило рекомендуют. Если есть у вас случай недовольного покупателя, он расскажет 15 другим людям, что у вас некачественный товар и вы можете таким образом погубить свой бизнес отрицательными отзывами. Но, если про вас отзывается положительно и люди действительно редко отзываются положительно, чаще они молчат. Это наша психология, потому что каждый человек это в какой-то мере эгоист. Да, вот, если там Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал, это эгоизм. Множество людей они эгоистичны где-то по своей натуре и поэтому, когда они получают какой-то хороший сервис, хорошую услугу они в основном не рекомендуют, в основном промолчат. То есть, но так и должно быть. Ну мы все люди разные. Мы всегда благодарны допустим, тем нашим слушателям, которые делятся нашими аудиоподкастами, сообщает о нас. Это действительно помогает нам продвигаться. Так что же сделал этот ресторан? Они во время, когда вы заказываете допустим какую-то интересную еду, к вам подходит официант и дает определенную лотерею, и просит: вытяните, пожалуйста, варианты. И вы можете вытянуть один из этих вариантов - это бесплатный обед в этом ресторане. То есть вы можете покушать и бесплатно получить ещё дополнительный обед и прийти в следующий раз. Просто сработало на ура. Людям конкретно зашла эта идея, они в следующий раз, редко, когда кто-то знаете приходит покушать один, он как правило, берет с собой ещё друзей, повторно приходит. Каждый раз, когда приходят, предлагается лотерея. Даже, если вы выиграли в лотерею, Вы можете выиграть повторно, и ваши друзья я могут поучаствовать. И многие начали рекомендовать этот ресторан. И основной вид рекламы, даже наверно единственный вид рекламы этого ресторана - это было именно из Уста в уста. Прям скажу, что этот вид рекламы самый эффективный сегодня. Потому что, если брать какие-то любые другие методы рекламы, то есть платную рекламу и прочее, то есть они менее эффективны, чем, когда про вас говорят, и таким образом они спровоцировали тех людей, которым ресторан понравился, уровень сервиса Вам понравился, обслуживание, но при этом мало кто будет рекомендовать. Но когда кто-то выиграл бесплатный обед, он просто идёт рассказывать: вы представляете я бесплатно могу пойти покушать и сразу куча друзей начинает тоже туда идти, в надежде получить бесплатный обед и действительно получить классный сервис. Я вам скажу этот вид рекламы настолько помог им, что они вышли за территорию Америки. У них сейчас сеть во множестве странах. Я вам скажу сам повстречал этот ресторан, когда был на Кубе. Я там отдыхала и пошёл в эти бельгийские вафли, присел и мне немного удивило, я тогда даже не знал, что этот ресторан он обладает такой огромной сетью и, когда подошёл официант мне предложил сыграть в лотерею, я не выиграл, но меня это очень удивило. То есть я тогда начал изучать, было интересно, ни разу никто не предлагал поучаствовать в такой лотерее. А тут бац - есть возможность выиграть дополнительный обед. И это действительно помогло продвижению этого бренда, который перерос просто в мульти миллионную сеть. Николай как вам такая идея? Идея забавная, на самом деле я бы так сказал она не нова. Сейчас на сегодня может быть тогда, когда они это начали, было не в новинку. Разными трюками балуется и Макдональдс, и крупные сети типа топ бургер балуется всевозможными трюками для привлечения аудитории. Но для раскрутки однозначно всегда какой-то ноу-хау нужен. То есть, если вы всего лишь очередная пиццерия или всего лишь очередной какое-то местное заведение и вы ничем не отличаетесь, ничего не можете предложить, то вы тут же провалились. Но, например, всем известный кинотеатр в моём родном городе безумно прославился, благодаря тому, что предлагал на День рождения сходить в кино бесплатно и теперь этим пользуется многие. То есть ни один другой кинотеатр этот трюк не делал, только planetakino ввела и благодаря этому, все ходят в Планету Кино. Там нужно просто зарегистрироваться, хоть раз сходить в него и на свой День рождения самый дорогой VIP зал для тебя, билеты, чтобы пойти посмотреть кино и это только в свой день рождения. Трюк шикарный, попробуйте, привыкайте и уже потом ходите в этот кинотеатр. Кстати вот в Найке тоже такой есть свой день рождения, там дают 20% скидки на покупку товара. То есть, если прийти с паспортом, можно её получить. Также они спонсируют марафоны и этим пиарят свой бренд для тех, кто любит бегать и занимается активно спортом. Ну в принципе это всё, что мы хотели сказать в этом подкасте. Ищите, не используйте только один маневр, создавайте что-то новое, интересное. Используйте положительный опыт других бизнесов. Они помогут придумать идеи для своего бизнеса, потому что реклама сегодня работает, если вы действительно подходите нестандартно, рекомендуйте наш подкаст вашим друзьям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №106 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как написать хорошее объявление. Текстовая версия выступления: "Всем привет Это наш 106 аудиоподкаст, где мы будем рассказывать вам очередные трюки контекстной рекламы. Для всех начинающих очень будет важно узнать, как в первую очередь конечно же надо написать хорошее объявление, потому что все знают, что ключевые слова провоцируют показ объявлений, а сами объявления непосредственно приводят вам клиента. И здесь, конечно, очень важно уметь грамотно прописать объявление. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня расскажем вам как правильно конкурировать с вашими конкурентами за счет хороших объявлений. Итак, смотрите, когда вы настраиваете рекламу в поиске, вы делаете так, чтобы пользователь вбил ключевое слово и ваше объявление показали соответственно в первой четверке. Да, он выбрал одно из них, вы конечно же можете хотеть, чтобы он выбирал вас практически всегда, но это не происходит. Чаще всего, он выбирает кого-то из вас, кто-то первый может забирать больше трафика, второй меньше. Вы конечно можете сказать ну тогда дело всё в ставке - я буду делать больше ставку и буду забирать больше. Немножко да и нет. Почему? Потому что пользователь, когда видит 4 объявления в одном экране - он читает их текст, он сканирует текст и смотрит на определенные ключевые моменты. На какие же ключевые моменты скажет нам Алёна и скажет, какие трюки следует использовать при описании объявлений. Ну для начала, Вы должны конечно задуматься над тем, какой конкретно товар или услугу вы будете рекламировать, кому это интересно, соответственно определить свою целевую аудиторию, которой вы собираетесь показывать своё объявление, понять, какие запросы у вашей целевой аудитории существуют. Исходя из этого уже составлять структуру вашего объявления. То есть вы должны заранее продумать, какие выгоды в каких элементах объявления будут у вас отображаться в поиске для того, чтобы занять первую позицию. Вы должны конечно же обращать внимание на релевантность, в вашем заголовке и тексте должны содержаться ключевые фразы. Потому что при выдаче они выделяются жирным шрифтом и соответственно привлекают внимание. Далее лучше всего использовать динамическую подстановку. Автоматическая подстановка ключевых фраз в объявлении, если вы будете её использовать, то вы повысите кликабельность своего объявления. Ну конечно нужно учитывать то, что вам придется следить за заглавными буквами, за тем, чтобы ваши конкуренты, все названия ваших конкурентов не попадали в объявлении. Следить за тем, чтобы заголовок и текст сочетались между собой. Конечно же не забывайте о том, что есть ограничения по символам и также, если вы будете использовать большее количество символов, то динамическая подстановка она не сработает. Ну естественно Вы должны не забывать, что вы пишите объявление для человека, соответственно объявление максимально читабельное, оно не должно представлять собой какой-то непонятный набор ключевых слов. При составлении объявления обязательно следите за ошибками в заголовках и текстах. Потому что, если будет безграмотным, то оно вызовет недоверие у потенциального покупателя. Конечно Вам нужно постоянно регулярно обновлять список минус слов, чтобы не показываться по не релевантным запросам, а также для привлечения внимания, рекомендуются дополнительные символы и цифры, для украшения вашего объявления. И конечно же, не ленитесь и заполняйте абсолютно все предлагаемые системой элементы объявления по максимуму, чтобы она захватывала больше места, привлекала пользователя. То есть часто забывают прописать уточнение или быструю ссылку и это неправильно, потому что в тех же быстрых ссылках вы можете написать дополнительную информацию, которую вы не в основном тексте писали. Да, кстати не нужно дублировать информацию в тексте и в быстрых ссылках, потому что таким образом в дополнительных ссылках вы можете больше рассказать о своем продукте или услуге, которую предоставляете. Если же вы составляете объявления в Директе, то указывайте цену товара. Можно добавлять картинку - так Ваше объявление будет показываться в товарной галерее. Конечно же в Директе не забывайте заполнять визитку компании, потому что тогда объявление станет более заметным и CTR повысятся. Ну и конечно же не забывайте указывать в тексте объявления ваше преимущество, чтобы вызывать желание заказать именно у вас. То есть пишите своё УТП, например, гарантия 5 лет или бесплатная доставка и не забывайте призывы к действию там: Звони сейчас, например. Вот такие простые правила оформления обычного поискового объявления. Итак, с поиском как мы разобрали всё понятно. А как же быть с другими видами? Конечно же, контекста конечно немножко надо остановиться на контекстно-медийной и на РСЯ. Они чем-то отличаются. Конечно же в первую очередь особенностями условия таргетинга. Если в поисковой кампании мы показываемся исключительно по поисковым запросам, информация максимально целевая, то контекстно-медийная сеть - её цель конечно же привлечь внимание, как некий светофор. Вы вроде бы сидите, читаете какую-то статью, зашли на свою почту, играете в любимую игру и есть реклама, она старается Вам напомнить. Какая реклама конечно считается хорошей? Хорошей считается та реклама, которая говорит, кто вы такой. Важный, самый важный элемент - это логотип, изображение конкретных товаров, которые вы продаёте, какой-то абстрактный инфопродукт. Покажите в виде книжечки, покажите в виде диска, пакета, коробочки, чего угодно. Если же продаете конкретный товар, обязательно покажите этот товар. Он должен быть хорошо виден, на каком-то белом фоне. То есть практически без всякого кадрирования, то есть изображать непосредственно вашу услугу, ваш товар прямо так, чтобы он был чётко в центре кадра. Также старайтесь выбирать картинки не на белом фоне, если на них наносится текст, однозначно, прочитать будет невозможно, потому что текст в Директе настраивается белый. И если картинка белая, однозначно такая реклама будет неправильной. Поэтому, если вы для контекстной рекламы выбираете обязательно какой-то цвет, то есть однозначно делайте картинку в цвете, если делаете текстово-графическое объявление в России. Конечно, если вы делаете креатив, то вы потом сразу увидите, как некрасиво выглядит Ваше объявление и подберите соответствующую картинку. Само-собой заголовки. Используйте правило трех. Самые хорошие заголовки, которые состоят из трёх слов. Желательно, чтобы они провоцировали на вопрос. Делайте заголовки, которые не используются в поиске. Это грубейшая ошибка заголовок в РСЯ такой же самый, как заголовок в поиске. Он должен требовать у клиентов, провоцировать у клиента, хайповать, чтобы он кликнул. Смотрите, по поводу быстрых ссылок ещё очень важно, быстрые ссылки расширяют текст в текстово графических объявлениях в поиске и в РСЯ тоже. Хорошие быстрые ссылки помогают привлечь к себе внимание. Но в тексте нужно креативить, потому что он тоже должен быть с вопросами: где купить, как какая гарантия, посмотреть на карте - вот такого плана. Делайте быстрые ссылки, чтобы они думали, что это ваше объявление является интегрированной частью сайта. Четвертый трюк, который я бы рассказал бы в первую очередь при использовании контекстно-медийной рекламы, если же вы настраиваете контекстно-медийную рекламу. В Гугл Адвордс и вы знаете, на каком сайте вы хотите показываться. Выбрали площадку для таргетинга, сделайте для этой площадки баннер в цветовой гамме самого сайта и это может практически привлечь больше кликов, потому что люди будут думать, что это нативная, а не купленная реклама. По поводу нативной рекламы мы рассмотрим конечно же в наших последующих подкастах, поэтому не забываем подписываться на наш канал. Не забывайте лайкать нас на ютубе, потому что у нас там выходит куча классного контента, который тоже надо следить, подкасты у нас выходят каждый день, поэтому рассказывайте всем друзьям про самый лучший интернет-маркетинг подкасты в рунете и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №105 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему современный маркетолог мыслит нестандартно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 105 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать тему, почему современные маркетологи думают нестандартно. Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков. Давайте углубимся в эту тему. Я вам скажу, когда мы начинали наш путь в продвижении сайтов, это было более 10 лет назад, на том этапе мы мыслили стандартно, практически, как и весь рынок, потому что не было огромного уровня конкуренции. Была огромная нехватка контента и на тот период продвинуть свой сайт было намного проще. То есть достаточно было закинуть гиперссылок, купить ссылок, создать какой-то текст для роботов. Сегодня это вообще не работает. Поисковики научились отличать качественный контакт от некачественного, создали множество параметров, таких как доверие, авторитет, квалификация и сегодня поисковая машина она обслуживает непосредственно именно человека. И контент необходим только для человека и архиважно сегодня изучать намерения пользователей. И для этого действительно надо думать креативно, потому что те маркетологи, которые пытаются стандартными методами продвигать или надеются автоматизировать полноценно это процесс, они проваливаются, они не получают никаких результатов из-за того, что они мыслят стандартно. То есть, если у вас есть какой-то чек лист продвижения вашего сайта, можете его смять и выкинуть в мусорку, потому что чек-листы не работают. Если вы прочитаете какое-то интересное исследование, в котором расписано, как необходимо продвигать сайты, при этом я вам скажу, Вы должны понимать, что сотни или тысячи людей прочитают точно такое исследование и вероятность того, что оно работает будет снижаться. Потому что, когда кто-то вот первый внедрил новую стратегию, у него она работает на ура, вторые, кто внедряет такую стратегию - менее эффективно, третьи, которые внедряют - она еще менее эффективная. И когда уже там 1000 человек, они внедряют стратегию, она перестает быть вообще эффективной и даже в современных тенденциях она больше наносит вред. Сегодня необходимо мыслить креативно и находить какие-то свои пути, поэтому современный маркетолог он должен действительно читать множество разных кейсов, множество разных статей, информации и думать, как это адаптировать под свой бизнес или под клиентский бизнес и предлагать что-то уникальное. Поэтому, когда кто-то вот пишет какие-то заголовки к своим объявлениям или пишет какие-то тексты, пытайтесь подойти к этому нестандартно. Найдите какой-нибудь другой подход. Да, знания нужны, но знания нужны для того, чтобы их могли адаптировать именно под ваши условия, под ваши тенденции, тогда это действительно будет работать. Всё, что скопировано с интернета, Вы должны понимать, что множество других это взяли, но представляете, если вот кто-то вот тысячу человек использует одну и ту же стратегию, а Google или Яндекс ранжируют только 10 сайтов. То есть остальные сайты не получают результатов. То же самое в социалках - там огромная аудитория. Но, если вот эта аудитория будет постоянно видеть одни и те же рекламные объявления, как вы думаете? Как они будут реагировать? Вот если вспомнить, когда появились баннеры, на тот период времени они просто эффективно работали, потому что было что-то новое - красивые картинки, встроенные в сайт. Когда на них кликали, переходили. Знаете, как они сегодня работают? Я даже не знаю кто ещё использует этот вид рекламы, потому что на какой-то период времени действительно это хорошо работало. Сегодня это как вот билборды по городу идешь, они висят, но как правило, никто на них не обращает внимание. Чтобы сегодня сработал билборд, увидеть его там ну раз 10-20, тогда уже начинает он мелькать перед глазами. То же самое с баннерами. То есть их надо просто огромное количество. Как правило, баннер работает для ремаркетинга. А если брать в целом, эффективность от них низкая, то есть это уже определенная имиджевая реклама, чтобы мелькать везде. Если уже видели много раз ваш бренд, ваш логотип и когда увидит еще на баннере, то есть это даёт дополнительный эффект. Самая важная задача для маркетолога сегодня - это мыслить нестандартно, мыслить креативно, думать, как можно улучшить, как можно создать новое. К примеру, мы вот постоянно любим что-то тестировать. Мы берём другие идеи, но я вам скажу, я уже забыл, когда последний раз что-то вообще кого-то копировал. То есть обычно читаю там сотни идей и отсюда создаю какую-то одну, одно своё направление, которое даёт и лучше всего вариант - это тестировать. Тестируйте всё, потому что никто не знает досконально, что работает, что нет. Но когда вы тестируете, вы понимаете, что допустим вот это работа - это можно улучшить. Я вам скажу и того же Билла Гейтса, он постоянно тестирует, и он всегда увеличивает вложения в то, что работает лучше, чем другое. К примеру, вот как принцип Парето 20% работы даёт 80% результатов, то есть в целом в любой бизнес они как правило продолжают одинаково инвестировать, во всё остальное. Но Билл Гейтс и Уоррен Баффет скажем так, очень умные мужики, они обычно инвестируют в то, что дает больше результат вдвое и в четверо. И понимают, что лучше вот использовать тренды, действительно получают результаты максимально и при этом, конечно же, надо учитывать будущее, потому что множество стратегий, они длительные. Сегодня, если вам кто-то скажет, что я знаю секрет продвижения сайтов, я знаю секрет успеха - я вам скажу, его не существует. Ничего быстро вы не получите, сегодня любые результаты - это длительный процесс постоянного нестандартного подхода. Мыслите креативно, тогда это будет давать результаты. Никола, есть что добавить? Да, вот кстати, интересная статистика. А я пробил, как ищут маркетолога. Самое популярное слово среди всех вакансий, которые для маркетолога, Вы не поверите - это с крутыми нестандартными кейсами, с нестандартным типом мышления, предлагающие нестандартные идеи, которые умеют нестандартно мыслить, нестандартно продвигать бренд. Вот просто если так посмотреть там банально просто, по всем словам, слова маркетинг и нестандартно сочетаются постоянно. Во многих вакансиях встречаются требования к вакансии, то есть уже маркетолог не может мыслить стандартно. То есть просто там знать какие-то базовые вещи он должен, но мыслить он должен уметь нестандартно. Почему? Потому что на самом деле с одной стороны - этот тренд. Люди конечно смотрят как внезапно из ничего вылезла Apple, внезапно из ничего вылезла Microsoft. Вот их нестандартный маркетинг сделал успешными. Все хотят повторить тот же трюк. Я сам знаю, я сам работал с такими работодателями, которые хотят создать себе Apple, хотят создать себе что-то. Но чуть-чуть добавлю ложку дегтя. Ребята, без стандартных знаний, вы ничего не сделаете. Банальные базовые знания у вас должны быть. Вы должны знать, какие-то вещи точно ведут к провалу. Вы должны точно знать, как правильно уметь ходить в этом бизнесе, потому что вы можете пытаться летать, но, если вы не умеете даже ходить в этом бизнесе, вы даже не приземлитесь и по факту в маркетинге одна ошибка может стоить провала всего бренда. Какой бы ни был тренд, что он должен мыслить нестандартно, без базовых знаний в маркетинге он далеко не пройдёт и будет устраивать вам тут революцию и делать очевидные ошибочные выводы. Ну в принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст, который просто существует. Чем больше вы будете нас слушать, тем больше вы и тем быстрее вы станете действительно классным маркетологом и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №103 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про продвижение в Tik Tok - для тех, кто смотрит в будущее. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 103 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать социальную сеть tiktok. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И почему я обратил внимание именно на эту социальную сеть, потому что всё чаще в Западном сегменте её обсуждают с точки зрения маркетинга. Когда я спрашиваю своих друзей, знаете ли вы что-нибудь про Тик Ток, как правило все говорят, что их дети, их племянники, какая-то другая аудитория, которая действительно там меньше 13 лет, ну возможно до 18 лет, они активно используют эту социальную сеть, просматривает видео. У них есть определенная взрослая аудитория, но практически вся молодая. Как связать свою маркетинговую стратегию для какого-то бизнеса, сайта или, когда у вас покупатели являются какие-то взрослые люди, было не совсем понятно. И чем больше начал углубляться в эту тему, я понял, что это именно работа на будущее, потому что тикток сегодня в отличие от других социалок отдаёт видимость, хорошую видимость для сайтов, то есть для аккаунтов у которых даже 0 подписчиков. То есть достаточно зарегистрироваться в tiktok и создавать классный контент, и вы уже будете показываться аудитории тик-тока. Всё, что вам необходимо - использовать какие-то хэштеги и действительно какие-то грамотные видосы необходимо делать. Представьте, аудитория тик-тока сегодня им допустим там 10 лет - 15 лет, но эта аудитория растет с каждым годом, становится старше и в будущем это будет уже способная аудитория, у которой будут свои деньги, которая будет тратить эти деньги. И это ближайшее будущее может наступить, не так долго, допустим, там пару лет. Я думаю, что многие из аудитории тик-тока уже будут непосредственно с деньгами. Если так почитать, уже аудитория tiktok от 500 млн человек. То, если вы сегодня продвигаете свой аккаунт в тик токе и получится там сотни тысяч или 1000000 подписчиков в будущем будет просто намного проще продавать ваши товары, не нужно будет вкладывать огромные деньги в какие-то другие маркетинговые рекламные кампании, которые просто вот уже просто переполнены и не всегда выгодные из-за того, что просто нереальный уровень конкуренции. Вы просто будете продавать ваши товары вашей аудитории, которая к тому времени подрастёт. Поэтому для Тик тока важно смотреть в будущее. То есть, если у вас долгосрочные перспективы, если вы действительно длительный период на рынке, что в принципе соответствует практически любому крупному бренду, создавайте контент, который соответствует аудитории тик тока сегодня. То есть это может быть какой-то развлекательные, это какие-нибудь интересные видосы там 15 секунд или 1 минута. Ориентируйтесь на то, что, собрав сегодня аудиторию, завтра вы будете им продавать. Николай, есть что добавить? Да, вот в частности по новостям хотел сказать. Гугл тоже планирует создавать свой tiktok, так что тренд был задан. Да, на момент написания статьи, это у тиктока более миллиарда пользователей, запущена 3 года назад, а сформировалось в прошлом году. Гугл собирается скупить приложение Firework - это американская платформа для обмена видео. У неё сейчас 1 млн пользователь, оценочная стоимость платформы около 100 млн долларов. Он похож по такому же принципу, что и тикток, длительность роликов ограничена 30 секундами. Также социальная сеть weibo также интересуется Firework, что говорит о перспективности платформы. И второй момент - Марк Цукерберг рассказал Facebook, как опередить tiktok. Пресса получила скрытую аудиозапись закрытой встречи Цукерберга с сотрудниками. Основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг рассказал сотрудникам о планах опередить набирающий популярноть тик ток, с помощью похожего сервиса. Издателю удалось получить около 2 часов аудиозаписи встречи с сотрудниками Facebook в июле 2019 года. Один из сотрудников спрашивает, как компания планирует бороться с быстрорастущим конкурентом, сервисом коротких видеороликов tiktok. И глова Фэйсбук признает, что tiktok имеет свою популярность среди молодёжи, в том числе в США и Индии. На минуточку, в Индии почти полтора миллиарда человек. Он стал первым потребительским интернет продуктом, разработанным одним из китайских технологических гигантов, который довольно хорошо справляется на мировом уровне. Он сказал, что Facebook будет конкурировать с tiktok с помощью приложения Лассо. Так что гуглим этот тренд, следим, что там появится, под которым пользователи смогут также записывать короткие видеоролики под музыкальное сопровождение и обмениваться ими. Facebook представила лассо в ноябре 2018 года. Цукерберг для запуска компании специально выбирает страны, в которых тикток ещё не успел укрепить позиции, одна из них основательно Мексика. По данным Business insider, в августе 2019 года, в приложении tiktok было 25 млн активных пользователей по всему миру, на 85% больше, чем в августе восемнадцатого года. Когда Google хочет создать какого-то конкурента социальных сетей, сразу вспоминаю Google+. Ранее кучу лет инвестировали, в итоге закрыли. Мне кажется Google сильный в своих сервисах, но, когда они пытаются создать очередную социальную сеть - это конечно наводит на смутные сомнения. Ну я по этому поводу могу поспорить, почему, потому что Google может и провалился в Гугл плюсе, но Google дал четко понять, что он сделает офис бесплатным и у них это получилось. Сейчас многие пользуются Google Docs бесплатно, в то время как Microsoft в это время только вышел на онлайн версию своего же сервиса, бесплатную версию сервиса, спустя прилично времени. Сейчас они пытаются создать что-то похожее на Тик Ток, когда об этом говорит Фэйсбук, то в принципе здесь более можно в это поверить, потому что Facebook имеет знание, имя в социальной сети, у них Instagram и Facebook. Это просто вот практически забрали они весь рынок. Ну с точки зрения платной рекламы, потому что вот Facebook сейчас контролируют 86% всей платной рекламы - это просто огромные деньги. А tiktok всё-таки пока ещё не монетизируется, но они сделали грамотно. Они сейчас нарабатывают свою аудиторию. Я думаю, что в ближайшее время они включат монетизацию. На сегодня огромная нехватка контента. То есть, если вы будете создавать контент для Тик Ток, вероятность, что вас покажет, даже если у вас нет подписчиков огромная. Это то, куда стоит обращать внимание. Ну я думаю, на сегодня у нас всё. Обращайте внимание, всегда на свежие платформы, которые привлекают огромное количество аудитории. Никогда не игнорируйте новые ниши, потому что пока ниша молодая, в ней очень дешевый порог входа и не разогрета ещё конкуренция по рекламе, поэтому будьте первым, кто захватывает нишу, следите за трендами и конечно же, не забываем следить за трендами, что мы единственные подкасты в рунете по интернет-рекламе и подписывайтесь на нас и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №102 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости за сентябрь 2019. Текстовая версия выступления: "Итак, мы записали наш 102 аудиоподкаст и сегодня наша рубрика контекст новости за сентябрь 2019, обзор прессы. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович, я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick. Мы пройдемся по свеженькой прессе, в частности, мы прошлись по Дайджесту контекстной рекламы за сентябрь 2019 год, которую делали специалисты других рекламных агентств. Итак, я останавливался в прошлом, что Яндекс Директ добавила аудио рекламу. Сейчас это уже практически можно настраивать. Появилась возможность: есть кнопочки, появились бета видео и аудио в настройке рекламных кампаний. Как работает пока ещё нет тестировали. Почему? Потому что инструмент работает ну не во всех нишах, и мы подозревали, что скорее всего, это будет работать только в Яндекс музыке. На текущий момент, популярность этого сервиса, в частности среди наших клиентов, пока под вопросом. Спроса на эту нишу не было. Поэтому здесь мы не можем сказать, что возможно это ноу-хау, как оно сработает. Яндекс запустил новую модель - последний переход из Директа и она работает во всех отчетах метрики и в мастере отчетов в Директе. Она позволяет оценить распределение вклада разных компаний, группы объявлений в конверсии, какие из них были наиболее эффективны, но и более того эту модель можно теперь установить в настройках кампании. То есть эта модель поможет рекламодателям, которые, допустим, не используют Google аналитику, не использует е возможности. В каком количестве конверсии участвовал непосредственно Директ в этой цепочке, и в настройках кампании теперь можно выбрать новую модель атрибуции. Система получит таким образом больше маневра для работы с пользователями, будут учитываться все конверсии, где реклама из Директа была в цепочке. Ну такая логика уже давно очень используется в Гугле. При управлении конверсии в Гугле по умолчанию - это первый клик. А в новой системе Директа - это последний переход из Яндекс Директа. Следующая новость - это 8 быстрых ссылок в поисковых объявлениях. Да, если вы знаете, что раньше можно было делать всего 4 ссылки, в Яндекс Директе – 8. Они выводятся в премиум блоке. Что такое премиум блок? Вы наверное, не знаете, премиум блок – это, когда вы оказываетесь на первом месте и тогда выворачивается все 8 ссылок поисковых объявлениях. Единственный вариант – ваша ставка должна быть больше 100. Если вы знаете, как работает новое назначение ставок в Яндекс Директе, то есть они должны превышать эту сотню. Следующие нововведение - это то, что наружное индор реклама теперь стала доступна всем рекламодателям Директа. Ранее такая реклама была доступна всего лишь по вашему запросу. А теперь цифровую рекламу Вы можете запустить в медийной кампании. Что нужно для этого: выбрать тип объявления наружная реклама или реклама в помещениях, соответственно. Показ Вы можете отредактировать по времени и по квоте. Реклама правда эта доступна за тысячу показов. Следующий момент по поводу индор рекламы я хотел сказать, что скорее всего это, будет связано с рекламой на этих видеоэкранах. Но самое интересное, дальше Вы знаете, что Яндекс Директ ввёл не так давно турбо-страницы. И теперь для них с Директа, которая настраивается непосредственно в Яндекс-директ, такие своеобразные лэндинги. Вы можете добавлять корзину, для быстрых покупок и возможно оформить заказ с указанием способа оплаты и доставки. Редактор турбо страниц мы рассмотрим в наших последующих видео. Так что не забываем подписаться на наш канал и конечно же, оставляйте комментарии, если будет нужно на нашем сообществе YouTube. По поводу этих нововведений, если вы ними пользуетесь. Непосредственно, если вы ими пользовались, вот этих Turbo страницы Яндекс Директ это конечно необычное решение, потому что по факту, они делают некий костыль для слабых владельцев сайтов, у которых сайты достаточно слабенькие. Когда нет программиста, нет своего дизайнера, но вам нужны продажи здесь и сейчас, я понимаю создатели Яндекс Директа они понимают своего потребителя, потому что у многих владельцев бизнеса, начинающих владельцев бизнеса, нет хороших программистов и дизайнеров, и поэтому конечно же для того, чтобы не уводить трафик на всякие лэндинг платформы, они пытаются забрать здесь свой хлеб, и развивают эти турбо-страницы. Хорошо это или плохо – лучше, чем если вы будете гнать трафик на лендинг, если у вас очень слабенький сайт, у вас проблема с версткой, с мобильной версткой, обязательно в Яндекс директе настройте себе Turbo страницу. Сделайте её красивой, для этого не требуется знание программиста, нужны всего лишь картинки, ваши картинки. Залейте непосредственно в ваши аккаунты Яндекс директа. Да, это всё привязка аккаунта, поэтому, если вы будете переносить из одного аккаунта на другой аккаунт, мы это рассмотрим в следующих подкастах - турбо-страницы приходится отрисовывать с нуля. Следующая новость - это адаптивный шаблон в конструкторе креатива в Директ. Мы про него уже более подробно рассказывали в предыдущих своих подкастах. Он теперь стал доступен в конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлениях. То есть, если ваша цель - это получить максимальный охват аудитории, это очень удобно использовать именно адаптивный шаблон, так как он позволит баннерам попадать на большее количество площадок и подойдет большинству рекламодателей, потому что вам стоит всего лишь загрузить одну картинку, написать текст, какой вы хотите видеть на этой картинке и система сама будет адаптировать этот шаблон под разные размеры. Потому что, если вы возьмете стандартные креативы, то вам придётся самостоятельно вручную выбирать для каждого размера, как-то придумывать эту картинку. Здесь вы всего лишь один раз, в один клик делаете, и грубо говоря, заливаете картинку с текстом в систему. Также появились новые интересы для медийной рекламы. Для охвата видео рекламы и медийных баннеров Директ добавил 37 новых интересов в разных категориях, а в видео объявлениях стало теперь возможно выбирать позицию кнопки, переходы и текст для неё. Раньше это было стандартное расположение. Появление новых интересов для таргетинга позволит сфокусироваться только на заинтересованных категориях пользователей и снизит рекламные затраты. Кстати, я хотел бы уточнить вы можете слушать нас, но не узнать ни про аудио рекламу, ни про вот особенности медийной рекламы. Эти виды кампаний доступны не в текстово графических объявлениях. Эти виды настроек таргетинга доступны только при выборе создания медийной кампании, которая настраивается только в браузере в Директ командере, обработать её нельзя. Теперь Яндекс будет оценивать баннеры для главной. Вы знаете, что баннера для главной - это те баннеры, которые показываются в Яндексе, когда вы что-либо спрашиваете, показывается один большой такой стандартный баннер. И здесь было особенность. Все эти баннеры рисовали как хотели и конечно же сейчас пошли требования для того, чтобы Яндекс-директ баннеры выглядели более качественно, то есть некий Эталон Качества, который Яндекс решил принять. Они непосредственно решили работать через внутренний дизайн. Внутренний дизайнер будет оценивать качество вашего графического баннера, то есть появится задержка модерации и, если ваш баннер не соответствует внутренним требованиям, будет уведомление от Яндекс. Потребуется доработка дизайна и вам придется его конечно же перерисовать. Какие требования: не более 2 читаемых шрифтов и начертаний, не больше 3 цветов у текста, отсутствие эффектов и украшательств, изображение и фото хорошего качества, без мелких деталей. Только главное, короткие и понятные формулировки, и также контрастный, легко читаемый текст с обязательной юридической информацией Оставайтесь с нами. Итак, по поводу всех новостей, которые мы рассмотрели - мы рассмотрим и остальные новости в следующих подкастах. Так что не забываем подписываться на наш канал, на наш самый классный подкаст в рунете. И также не забываем заходить на наш youtube-канал, ставит там лайки на наших видео и конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №101 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что не работает в SEO продвижении в США. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 101 аудиоподкаст. Итак, мы сегодня поговорим про продвижение в США, а точнее, что не работает в продвижении в США. Я в этой теме не совсем специалист, в этой теме специалист конечно же мой коллега. Меня зовут Николай Шмичков, а моего коллегу зовут Анатолий Улитовский. Я сегодня решил вам рассказать про именно американское продвижение и особенности стратегии, которые вам необходимо игнорировать, которая действительно не работает. Первая стратегия, которую я бы игнорировал это сайты веб 2.0. Если вам кто-то пытается продать, рассказать, сразу его покидайте, потому что специалист, скорее всего не понимает, о чём он говорит. Потому что веб 2.0 давно Гуглом отслеживается. Что такое веб 2.0. Это вот, к примеру, если вы зайдете там на blogspot и зарегистрируете какой-то свой домен, это может быть WordPress, это может быть какой-либо другой. То есть домен третьего уровня, там ваш сайт, точка, wordpress.org. И эта стратегия действительно когда-то работала. Она давала результаты и на тот момент, когда поисковики не понимали и отдавали вес самого домена и домена третьего уровня, сегодня давно не работает, потому что эти домены не перелинкованные. То есть, к примеру, вот, если взять хабспот, он имеет блок на домене третьего уровня - blog.com sport.com. В данной ситуации Google абсолютно понимает, что это один и тот же домен и передает им вес. Если же домен не прилинкован и, допустим, как ваш сайт, точка, блогспот.com, результатов эта стратегия не даёт, никакого веса вы не получите и мало того, множество компаний уже регистрируют просто тысячами этих доменов, всего-лишь там за парочку долларов. Если там зайдете на какие-то там Фивер или seoclerks, вы можете накупить таких сайтов, просто огромную уйму, как правило туда вешается какой-то бесполезный контент, который никакой видимости не показывает, никакого ранжирования не показываете, и вы банально пытаетесь накрутить ссылочное продвижение. Но поисковик это не пропустит, никакого результата он вам не даст, мало того, он может наказать фильтром пингвин. Поэтому, если вы видите такие ссылки в ссылочном профиле вашего конкурента, который возможно успешной, это не означает, что эта стратегия успешна. Эту стратегию действительно многие сайты использовали много лет тому назад, эти ссылки еще остались, но возможно они либо добавлены уже в disavow файл, либо просто за счёт того, что множество ссылок и поисковик просто их игнорирует, потому что поисковая система направлена на то, что, если она видит какие-то подозрительные ссылки, она просто их обнуляет. Вторую стратегию, которую я бы тоже исключил бы - это спам, комментирование на блогах, на форумах. Я вам скажу, эта стратегия работает тогда, когда вы делаете ссылки на высококачественных форумах, которые имеют огромный трафик. В данной ситуации даже эти ссылки nofollow роли не играют, все уже вводят сейчас тег user-generated Content. Если вы делаете эти ссылки, на многомиллионных форумах, действительно результаты будут. Но на таких формах, как правило, идет огромный уровень модерации, потому что там всякий мусор не пропустят и ссылку не просто так оставить, поэтому Вам необходимо е окружить каким-то классным контентом, быть активным участникам форума и действительно сделать ссылку на какой-то классный контент. Тогда вероятность, что она останется есть. Ну, если вы делаете это массово на каких-то левых форумах, я вам скажу, индусы этот рынок уже захватили, уже полно всякого софта, в том же скайбоксе вы можете массово создавать кучу комментариев, кучу ссылок с каких-то мёртвых блогов, у которых старые плагины в WordPress, который не обновлены и можно даже получить кучу новых ссылок. Но они вам результаты не дадут, ничего кроме фильтра не принесут. Мало того, Вы если заказываете услугу крауд маркетинг какой-то, если в компании говорят, что вам за ссылочку там не знаю доллар или два и вы просто посмотрите, какие ссылки они делают. Если в этих ссылках вы увидите сотни других комментариев на множество других сайтов - это просто мёртвая стратегия, ничего принесёт и просто игнорируйте максимально эти стратегии, результата не дают. Поэтому крауд-маркетинг массовый не работает. Работает высококачественный, без попытки оставить ссылки. Это подойдет больше для продвижения. Вот ваш аккаунт ассоциируется с каким-то брендом и когда вы действительно в каких-то очень редких случаях оставляете ссылку, но при этом, вы активные участники этого форума или какого-то там паблика в социалке. Третья стратегия, которую также стоит игнорировать это PBN или сетки сателлитов. Сегодня эта стратегия тоже абсолютно не работает. В основном PBN создаются с непродленных доменов, но поисковик уже давно отработал алгоритм определять нового владельца. Если он видит, что домен выключили и потом его кто-то выкупил и восстановил, и при начинает формировать на него ссылки, я вам скажу поисковик эту стратегию уже вычислил и хорошо понял и начал игнорировать. Каким образом возможно могут работать PBN. Только в том случае, если вы действительно создайте новый качественно контент, если вы над ним работаете, если вы там начинаете продвигать его. А если это было сделано только ради ссылки, как правило, основная масса PBN на 99% никто его не улучшает, никто ничего там не меняет, его как правило, устанавливают через web архив и потом уже начинают массово ссылать на какие-то свои сайты. Это результатов не даёт, потому что этих PBN нету видимости, нету высоких результатов и любой сайт, который имеет, должен получить видимость и трафик, это сайт на котором трудятся, постоянно его продвигают и ссылки из таких сайтов не работают. Переходите к белым современным методам, не рассчитывайте на быстрый трафик. Вот эти все чёрные стратегии они ещё массово используется, я скажу это больше похоже на Битву экстрасенсов, то есть люди до сих пор платят и верят в экстрасенсов, что-то делают, на самом-то деле это большой обман. Ничего они не умеют. Пожалуйста, если какие-то экстрасенсы слушают этот аудиоподкаст, пусть наведут на меня порчу, что-нибудь такое плохое со мной, я в это не верю. Я скажу, что это полная ерунда - вы шарлатаны, обманщики и поэтому сеошники, которые продают эту стратегию, я не хочу обсуждать, это их бизнес, но на самом-то деле, если продвигаете свой сайт, должны понимать, что это не работает, будущего в этом нету. И даже в короткой перспективе, если кто-то вас будет пробовать убедить, она не даст вам никаких результатов. Вот это три мёртвых стратегии не работают. Николай, есть, что добавить? По поводу стратегии, которая не работает. Я тут параллельно погуглил по поводу одновременно PBN и 2.0. Многие сходятся во мнении, что сеть приватных блогов, которые вы создаете, может быть с одной стороны классно. Но, а Вы уверены, что ваш блок наберёт трафик? Просто вот уверен, что будете создавать PBN, которые наберут реальный трафик по вашей тематике. Что вы будете потом делать? Их нужно обслужить, это стоит довольно дорого. Единственный способ на самом деле - это пытаться продавать свои услуги по линкам другим, кроме самого себя. Уже ссылки на себя сделали, вложили в этот PBN много денег. Это однозначно невыгодно, если у Вас всего один проект. Ну то есть априори это по деньгам гораздо не выгодно, куда эффективнее конечно же, гостевой постинг. По поводу гостевого постинга тоже многие говорят, что не работает. Некоторые вещи работают, а некоторые нет. Например, Вы можете гостевым постингом заниматься сами. Ну писать гостевой пост постоянно на сторонней площадке, так и принимать гостевые посты. Соответственно ещё одна плохая сео стратегия - привлекая там трафик и копирайт, делаете это не проверяя качество этих гостевых постов и ваш сайт наполняется просто трэшем, мусором, который забивает в итоге ваш блог. Поэтому гостевой пост однозначно плохо работает. По поводу гостевых постов для ссылок, когда делается. Если вы делаете на каких-то слабеньких площадках, гостевые посты ссылками, это даже может тоже очень плохо для вас работать. А на крупной площадке трудно пробиться, поэтому важно не сильно усердствовать по количеству, а идти больше по нарастающей, делая сначала небольшое количество на малых площадках, затем выше, выше и выше. Ну соответственно по поводу платных ссылок в англоязычном сегменте. Я думаю бирж нет, но платные ссылки есть. Ну то есть это факт. Почему, ну что ссылки продают и активно продают. Ну и конечно самым глупым есть не ставить Гугл Вебмастер. Я до сих пор смеюсь клиентам, которые не ставят Гугл Вебмастер на собственный сайт, но надеются его продвигать. Он был создан для того, чтобы отсекать как минимум мусорные ссылки, вирусные ссылки, которые на вас вешают конкуренты, там трэшовые ссылки, потому что disavow Tool делается только, если у вас есть Веб мастер. Поэтому в англоязычном сегменте вас просто могут обвешать кучей мусорных ссылок, было такое, вешали, что ссылки закрывали. Что только не было, поэтому без веб мастера вообще продвигаться нельзя. Получается это глупо без него. Но есть сайты, которые продаются без веб мастера, тот же Amazon, он не показывает свои данные Гуглу. У него свой алгоритм, механизм оценки качества. Но я вам скажу, при этом Amazon очень хорошо развивает результаты. Это какие-то крупные сайты брендов, которых действительно своих достаточно источников проверки, качество контента и сайта, какие-то свои наработки и механизмы. Они конечно же не будут с Гуглом делиться этой информацией, поэтому они Вебмастер не ставят, поэтому они хорошо ранжируются, потому что Google важно показывать сайты, которые запрашивают. Но там просто миллиарды долларов ресурсов или какой-то там pinterest или Facebook. Вам обязательно надо ставить Гугл Веб мастер, который он просто будет сообщать, какие проблемы и ошибки у вас. Ну в принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте наши аудиоподкасты своим друзьям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №100 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какой самый эффективный вид рекламы на 2019 год. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 100 юбилейный аудиоподкаст в нашей школе рекламы SEОquick и сегодня мы в нашем юбилейном выпуске обсудим с Анатолием, какой самый эффективный вид рекламы в 2019 году. Итак, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы подискутируем по поводу самых эффективных видов рекламы. Что такое реклама. Да, это практически метод привлечения пользователя с демонстрацией вашего предложения. Ну то есть соответственно вы показываете, что у вас есть, пользователь спрашивает, что ему интересно или не спрашивает, а вы ему просто показываете без спроса. Он видит и взаимодействует с вашим контентом, с ярлыком вашего контента и переходит на ваш контент, условно говоря. Она может быть таргетированой, когда пользователя вы чётко определяете. Она может быть связана с поисковыми запросами, то есть поисковая, когда пользователь интернета ищет, а ему подсовывают варианты ответа. Она может быть я бы так сказал, завязана на площадки - это классическая реклама, это борды, афиши, радио, есть и такие вещи, которые всем давным-давно известны. На и вопрос. Вы сами прекрасно понимаете, что эти площадки стоят денег, потому что никто из них не работает бесплатно, и создавать фактически контент Вы должны конечно привлекать к нему пользователя. Механика: мы создаём что-то, привлекаем аудиторию и привлекаем аудиторию за счет уже созданных каналов. Те, которые называются рекламными каналами. Ну и вот Анатолий хотел бы рассказать, какие сейчас он считает самыми перспективными рекламными каналами на 2019 год. Да, всем привет. Какие виды рекламы я вам скажу самые эффективные виды рекламы, это те, где у вас мало конкурентов, и конкуренты, которые игнорируют. Потому что многие пытаются продвигаться исключительно стандартно, если используются стандартные методологии, которые устоялись годами. Но проблемы с ними в том, что они перегретые. Практически все там пытаются заработать и использовать эту методологию, но, когда вы используете что-то новое, результаты она даёт просто колоссальные. Подкасты - это как раз одна из этих тем, потому что на западе аудиоподкасты это просто ну мега популярно уже много лет. Там около 24%, по-моему, постоянно слушают ежедневно аудио. Население слушает аудиоподкасты. Где это действительно работает. Ну мы когда с Николаем проверили аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, были шокированы, у нас тут никто их не пишет, у нас вообще их нету. Мы тогда решили писать аудиоподкасты, тем более, мы уже ведем свой ютуб-канал. Я вам скажу - это тот вид рекламы, который нетронутый, который не является каким-либо сложным, потому что, имея эти знания, ты можешь ими поделиться, сказать и действительно получить дополнительные результаты. Всё, что тебе необходимо - это просто классный микрофон и грамотные настройки аудиоподкаста. Второй вид рекламы, который я бы сказал тоже действительность работает, и маркетологи мало его трогают - это Тик ток. В этой социальной сети уже 500 млн активных пользователей, я вам скажу, что многие уже туда ушли, бренды допустим такие как Гарри Ви, он там собрал 1 млн 800 млн подписчиков, множество других брендов тоже уже пошли в тикток из Запада. Западные бренды массово туда уходят и регистрируется. Вот недавно там Тони Роббинсон зарегистрировался, потому что в этой социальной сети огромная аудитория и большая нехватка контента. В чём преимущество тиктока, что вы можете создавать контент и, даже имея 0 подписчиков, эта социальная сеть его покажет. Это не нереально в каких-либо других социальных сетях, но это реально в тиктоке, потому что tiktok на сегодня получает колоссальную недостачу контента, который и запрашивают миллионы пользователей, которые хотят интересного и это как раз тоже дополнительная возможность продвигаться сегодня в тик токе. То есть, если вы начнете продвигаться, вы возможно будете первые и сможете получить там сотни тысяч подписчиков, потом через пару лет рынок будет переполнен и это будет уже действительно сложно получить там подписчиков и продвинуть какой-то свой аккаунт. И в данной ситуации вы будете конкурировать уже просто с тысячами своих конкурентов и, возможно, платить за рекламу. Платная реклама, допустим, Facebook включил, начал монетизировать, когда эти социальные сети только появлялись, было всё намного проще. Сегодня это действительно сложнее, поэтому он лучший вид рекламы. Это конкуренты не используют на какие-то новые тренды. Подумайте, поищите, посмотрите. Я вам навёл два примера и действительно вы можете сегодня рекламироваться и получать результаты. Да, конечно же, пройдемся по таким известным площадкам, про которые, наверное и так все знают. Это реклама в вашем любимом поисковике. Следует знать, что рекламируется в поисковике, поисковик продает абсолютно разные места. И соответственно, конкуренция на разных местах может кардинально отличаться. Яркий пример. Если вы продаёте iPhone, пример просто продаете iPhone. У вас есть выбор, Вы можете настроить рекламу в поиске по запросу купить Айфоны, показываться на первом месте. Ради интереса мы посмотрим и, что мы увидим. Купить iPhone допустим 11. Мы можем показываться на первом месте, платить баснословную стоимость денег, то есть в принципе, если пробить, можно увидеть в России, например, вот я по российскому сейчас по Yandex смотрел на первое место, но над этим местом находится сейчас фактически реклама Яндекс Маркета, реклама товарных предложений. То есть при заходе на рекламу, непосредственно торговой кампании, я могу с удовольствием попасть. Стоимость клика там обычно разительно отличается, гораздо меньше, чем реклама в поиске. Банально реклама торговой кампании стоит дешевле чем рекламный клик из поиска. Более того, запрос допустим, самое дорогое, купить квартиру в Москве. Он был безумно дорогим, он фактически имеет в себе непосредственно в топе огромные блоки именно рекламы, но чуть ниже идёт Яндекс недвижимость. На Яндекс недвижимости разместиться дешевле, чем вешать непосредственно поисковую кампанию в Яндексе, поэтому тоже нужно учитывать, что есть разные варианты сегментации рекламы в зависимости от вида бизнеса, которым вы занимаетесь. Например дизайн. Допустим, если взять запрос дизайн интерьера, то по этому запросу конечно же выводятся картинки и здесь немножко неправильно заказать платную рекламу. Но, если вы сделаете сайт, у которого будут хорошие варианты картинок, хорошей базе данных по тегам, картинки будут оптимизированы, вы сможете с легкостью забирать трафик исключительно из Яндекс картинок. Более того, стоит обратить внимание, например, что можно зайти в топ выдачу и найти сайты, которые имеют в топе, какую они разметку сделали и как они правильно продвинули все свои кейсы. Ну всегда выбирайте те места, где конкуренция гораздо ниже. Что же касается, если вы хотите продвигать свою нишу, а вас туда не пускают, я как-то рассказывал про кальяны. Например, по запросу кальянной вы не сможете продвинуться в Гугле никак. То есть вы не сможете продвинуть свой бизнес, чтобы вы не делали, тематика связанная с курением запрещена. Тут идут в ход другие трюки: можно использовать баннеры, тут можно использовать рассылки, тут можно делать рекламу через закрытые функции, через паблики в Фейсбуке, через привлечение мнений. Кстати, да, это тоже известный вариант. Можно работать просто с блогерами, где они будут просто вас обозревать среди нужной целевой аудитории. И здесь тоже нужно оценивать. Если у блогера нет постоянного рекламного партнера, постарайтесь с этим начинающим блогером заключить сотрудничество, оплачивать ему работу, его цель сосредотачиваться на получении прибыли. По поводу рекламы на YouTube. Здесь тоже очень интересно, потому что по некоторым запросам просто топ взять нельзя. И мы умудрились, потому что там была низкая конкуренция по определенным нишам занять топ. Классно, что мы заметили эти слабые моменты, слабые ниши, где есть низкая конкуренция. Как искать низкую конкуренцию, здесь конечно же вам на помощь придут всевозможные сервисы. Нужно будет проводить анализ, исследовать площадку, смотреть, кто на ней есть, брать искать похожие площадки, изучать конкурентов, где они представлены непосредственно, поиск смотреть, где встречаются ваши конкуренты, пользоваться каким-то тулом, что сканирует рекламу, помнит её хотя бы там за какой-то период времени, например в этом плане хороший Семраш. Например OK Google ускорить Фейсбук рекламу помнит насчёт Яндекс рекламы хорошо помогает serpstat. Если вы занимаетесь маркетингом, Вы точно нащупайте пустую нишу. Если вы потратите минимум несколько месяцев на исследование рынка, это не только после исследования продуктов, то, что продаёт конкурент. Ещё второй момент - исследования рынка, это как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей аудиторией. И помните, что если бы титаны рынка забирали бы себе всех клиентов, то мелкий бизнес бы не существовал. Ну в принципе, это всё на сегодня. Спасибо, что нас слушаете. Это 100 юбилейный аудиоподкаст. Если у вас есть время, слушайте другие наши аудиоподкасты. Обязательно подписывайтесь на наши каналы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №99 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про тонкости в настройке ремаркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 99 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы сегодня будем обсуждать как вернуть посетителей на ваш сайт, используя такой известный инструмент как ремаркетинг. И об этом конечно, расскажет Николай, потому что он специалист именно по платной рекламе. Думаю, тут он как раз именно расскажет все тонкости, нюансы, которые необходимо учитывать при настройке Вашей контекстной рекламы. Что такое ремаркетинг? Это один из видов таргетинга в контекстной рекламе, когда вы настраиваете таргетинг на посетителей вашего ресурса. Давайте немножко пройдёмся, здесь нужно оговорить, что ремаркетинг мы рассмотрим исключительно в нескольких вариантах. Мы должны уметь, во-первых, а) сегментировать, мы должны уметь его сегментировать в плане ресурсов, б) мы должны уметь собирать данные по этой сегментации через установлены счётчики. Ну и в) у нас должна быть площадка, где это реклама будет показываться. Ну и г) это мы должны иметь определенную базу. Да, коротко объясню по последнему пункту. Если у вас по ретаргетингу всего 10 человек, реклама на них показывается не будет, пока не наберется внушительное число. Это я говорю реально внушительное число: сотня, сам не помню, если там определенное количество человек, то только тогда ретаргетинг будет работать. В противном случае, вы даже не будете показываться. Из ретаргетинга можно ловить дешевые клики, конечно можно в принципе с удовольствием собирать рекламу, можно не жадничать над стоимостью показов, стоимости клика. Ну, теперь поговорим по поводу того, как можно сделать сегментацию. Давайте коротко. У нас есть сайт. Само собой, первые варианты сегментации, которые можно придумать - это по времени визита. Самый простой вариант для ретаргетинга, там просидел больше определенного времени. Второй вариант, допустим, посетил там какое-то количество страниц по сайту, по сайту полазил. То есть как бы дополнительные варианты ретаргетинга. Третий вариант - зашёл в корзину, например, сделал заказ в корзине, оформил заказ. И, кстати, я хотел ещё важно сказать, ретаргетинг можно использоваться как для таргетинга, так и для отсечения таргетинга. Например, Вы можете заподозрить пользователей, которые скликивают вас, то есть по скрипту поведения создать по этому скрипту поведения тоже сегмент и отсечь его от таргетинга вашей рекламы. Да, если такой трюк тоже, то есть соответственно ещё и вариант отсечения по ретаргетингу, это источник перехода. Вы можете с удовольствием в метрике в аналитике взять информацию, откуда он пришёл или например, в зависимости от того, с какого сервиса у нас собирает аудиторию, на те сервисы настраивать рекламу. Теперь обращаю внимание, если у вас стоит только счётчик метрики, без счётчика аналитики, например, да, то ретаргетинг в Гугл Адвордс Вы не сможете по-человечески настроить, только если не будете ставить там эти специальные гтм коды ремаркетинга. Вам придется ставить специализированные коды. Куда проще поставить счётчик Google Аналитики, аналогично с Яндексом, если у вас стоит Google Аналитика и вы хотите ретаргетинг в Яндексе. Если у вас счётчик Метрики не установлен, ретаргетинг настроить будет очень даже проблематично. По поводу ретаргетинга в Instagram. Вы будете удивлены, но вам нужно будет ставить Facebook Pixel, специальный сервис, который распространяется как на Фесбук, так и на Инстаграм и выполняет те же функции, что Google Аналитика и Яндекс Метрика, но только чисто сугубо в плане ретаргетинга, тоже проводит аналитику и в нём вы настраиваете источники посещения. По поводу функционала трех сервисов, они различаются. И самый конечно богатый функционал в Google Аналитике, а в Яндекс Метрике он более простой, понятный, но чуть-чуть более ограничен. А вот в Фейсбуке всё куда более топорное, без Java скриптов вы толком цели там не пропишите, придётся хорошо так подружиться с программистом, чтобы он же все прописал. По поводу ретаргетинга ВКонтакте, там всё куда более топорно. Там просто банальный счётчик, который отслеживает визиты и из него можно формировать аудиторию посещения. Счётчиков можно создать много, на счётчики можно делать разные варианты там событий. Например, можно счётчик для корзины поставить, для посещения сайта другой. Ну то есть можно делать такие варианты сегментации и для ВКонтакте. То есть запомните, для ВК нужен отдельный счётчик. По поводу сегментации вы уловили смысл, что в Google аналитике, Яндекс метрики в зависимости от типа посещения сайта, источников перехода можно конечно сегментировать аудиторию. В Фейсбуке Вы можете делать это с помощью джаваскрипт целей, отсечь тех или иных пользователей по типам. Теперь вопрос, каких мы отсекаем пользователей. Самая банальная аудитория - это те, которые допустим зашли на сайт, но не купили. Это значит, это те люди, которые можно в принципе подогреть. Например те, которые заходили на сайт много раз, но не купили, вероятно это вас сканят и скликивают - возьмите отсеките такую аудиторию. Возможно, если она вам реально не нужна. Вы видите, что они по многу раз заходили в ограниченный период времени. Но помните, что можете таким образом отсечь потенциальных покупателей. Заходили, но не покупали, это условно говоря, потенциальные клиенты. Теперь давайте такой второй вариант. Заходили, попытались закинуть в корзину, заказ не оформили. Это люди, так называемая брошенная корзина. Накидал товар в корзину, до кассы не дошёл. Вот их догоняем, догоняем и предлагаем вернуться снова на сайт. Более того, если у вас на сайте всё по-человечески сделано и в cookies сохраняется это корзинка, то он вернётся, предложите ему заполнить корзину, просто банально его верните реально на корзину. То есть ретаргетингом верните такого пользователя: Вы кажется забыли корзину на кассе, заполните её пожалуйста даже такие видел трюки Вот и реально догоняет такая реклама. Но при этом она исключает всех людей, которые заполнили её и наконец-то попали на финальную корзину, то есть они в итоге заполнили. Теперь следующая аудитория - это те, кто реально купил. Всё прошли, весь путь, там оформили заказ, получили всё. Это та аудитория, которой нужно периодически напоминать сделать пеймент в течение какого-то ограниченного времени. То есть они купили буквально там ещё допустим неделя не прошла. Догоняйте их свежачком и акциями. Раз они более-менее с вами познакомились, если вы всё хорошо сделали, про вас не забыли, напомните им про акции. Ну и само собой, напоминайте тем пользователям, которые ходили по похожим рубрикам. Здесь и Google, и Яндекс дает огромную возможность для того, чтобы вы показывали динамические ваши товары. Они создали особый вид кампании - торговая кампания, динамическая торговая компания, которые сами показывают похожие товары, в зависимости от посещаемых страниц. То есть, если вы посещали страницу одной категории и эти категории вас преследуют. Это динамические торговые кампании. Настраиваются они при помощи фида. Фид нужно будет сделать на вашем сайте, расположить в корне вашего каталога, обновлять каждые сутки, чтоб обновлялась цена и наличие. И само собой, этот фид подтягивает и Google, и Яндекс и показывает его на площадках интернета. Теперь по поводу Facebook. Есть даже там тоже динамический ретаргетинг товаров тоже, там такое можно делать. Каталог можно подгрузить как ручками так и в принципе через фид. Точно так же и в динамический он прекрасно показывается, допустим по тем же целям ретаргетинга, которые вы настроили. Ну и конечно же не забываем он есть и на YouTube. Да, вы хотите продвигать свой Youtube канал, и вы хотите, чтобы пользователи возвращались на ваши ролики. Но хотите, чтобы реклама не сливалась на тех, кто и так уже на вас подписан, поэтому свяжите ваш youtube-канал с вашей Адвордс аудиторией, в вашем Гугл адвордс. Создайте соответствующую аудиторию и отсеките её потом в настройках таргетинга. Создаётся аудитория ретаргетинга подписчики Гугл Адвордс и этой аудиторией вы уже непосредственно пользуетесь прямо из Гугл Адвордс отсекаете этих самых подписчиков. Поэтому оптимальный вариант это ваш допустим Гугл Адвордс аккаунт, связанный с Ютубом, Яндекс-метрика связанная с Яндекс Директом. Гугл Адвордс также связан у вас должен быть Google Аналитикой, с Фейсбуком конечно же самым связан ваш бизнес аккаунт Инстаграм и установлен Facebook Пиксель. Пиксель ВКонтакте установлен на соответствующие страницы, которые нужно отслеживать. Тогда ретаргетинг вы можете спокойно начинать настраивать. Единственный момент, при настройке ретаргетинга, вы должны обязательно учитывать бизнес-идею. Как вы планируете кого возвращать и самое интересное, в ретаргетинге это не просто настроить ретаргетинг какой-то картинки, это нужно продумать идею этой картинки. Идеи этих картинок исходят из умов и уст маркетологов вашего проекта. Если у вас такого ещё нет, либо наймите его, либо станьте им сами. Анатолий, есть что добавить. В принципе, думаю, вы всё подробно рассказали, поэтому прошу вас подписаться на подкасты, порекомендуйте нас вашим друзьям. Скажите, что это самый классный аудиоподкаст, который есть в интернете. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №98 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почету важно создавать персону своего покупателя. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 98 аудиоподкаст. Мы подбираемся к нашей первой сотне и сегодня мы будем обсуждать персону покупателя. Почему действительно необходимо создавать персону покупателя. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Я вам скажу, что в сегодняшнем мире персона покупателя - это архиважный элемент практически для любого бизнеса, особенно, если мы говорим про платную рекламу. Что такое персона покупателя - это скажем так, средние показатели вашего покупателя. К примеру, вы продаёте там женские тапочки. Скорее всего, ваш покупатель - это женщины. Возможно это могут быть мужчины, которые покупают на подарок, но тапочки редко дарят и можно с размером не угадать, то скорее всего, это у вас будет женщина. То есть дальше можете посмотреть, какого плана тапочки вы продаете. Это детские, это взрослые. Это информирует вашу персону покупателя. То есть ваш покупатель может иметь даже точный возраст, пол и хобби, и какие-то другие там показатели, к примеру, его работа. Для чего это делается? В наше время рынок рекламы сильно перегрет. Если Вы заходите в платную рекламу в Гугл Эдс или там Яндекс-Директ, там просто огромный уровень конкуренции. Множество брендов, множество других компаний. И что бы быть прибыльным на этом рынке, во-первых, Вам необходимо понимать, что вы с первой продажи не окупите свою рекламу. Вам необходимо на протяжении полугода получать продажи с какого-то вашего покупателя. И этот ещё покупатель должен привести пару своих друзей, только тогда пошла окупаемость, пошла прибыль. При этом, чтобы не настраивать рекламу на не релевантных людей, Вам необходимо создать персону покупателя, к примеру, персона вашего покупателя может быть там мужчина 30 лет, он работает в сфере финансов, допустим увлекается футболом. То есть Вам необходимо сделать вот эти все тонкие настройки, чтобы запускать рекламу на него. Только тогда пойдёт прибыль. Если вы начнете делать какие-то настройки на мужчину, которые может быть покупателем, но ему 20-25 лет, вы возможно потратите там в два-три раза больше денег на привлечение одного лида, и при этом Вы не окупите даже свои расходы на рекламу, потому что рекламный бюджет сегодня дорогой. Там вообще, когда смотрю на цену там по выше 1 доллара и некоторые клики там до 50 долларов доходят и вообще непонятно, кто может заплатить за эти клики, но при этом многие платят и цены формируются непросто так. Рекламодатели дают эти деньги из-за того, что большой уровень конкуренции. Все хотят получить клиентов, они начинают клики перегревать, эти стоимости кликов и окупаемость идёт только в далёком будущем. И чтоб побольше сэкономить на свой канал, нужно создавать именно персону покупателя - для кого вы будете делать эту рекламу. При этом Вы должны понимать, что персона покупатель отличается в Google, Ютубе, других социалках, Инстаграме - это везде может быть разным покупателем. Потому что везде мы рекламируем, как правило, разный вид контента. К примеру, если в Гугле рекламируют landing-page, Вы должны понимать, что персона покупателя - это может быть человек с одним возрастом, в Ютубе это совсем другой человек. Когда в Ютубе нужно рекламировать YouTube канал, мы также смотрим, что это больше всё-таки мужская аудитория. Есть женская, но она меньше. Поэтому аудиторию мы тоже смотрим, на возраст - это возраст от 18 до 35, мы где-то делаем больше зазор. Ну когда более высокий уровень конкуренции, то этот зазор конечно же, надо уменьшать максимально. То же самое, если в Фейсбук, там рынок перегрет, огромный рекламный бюджет. Это уже вам необходимо создавать именно персону покупателя и ещё при этом учитывать какие-то его интересы, к примеру, если вы там продаёте какую-то рекламу, то на владельцев сайтов, на именно каких-то вебмастеров. Вы должны нащупать персону вашего покупателя, только и тогда ваша платная реклама будет давать результаты. А также это важно, необходимо, потому что всё-таки мы контент пишем человеку, а не комьюнити, обществу. И любой человек, который читает контент, он должен читать его и чувствовать, что он был написан для него только. В такой ситуации клиент ощущает, что этот контент ему полезно, интересно, потому что, если он не будет читать ваш, он пойдёт читать какие-то другие блоги, где он почувствует, что контент действительно было написано для него. Вы, когда пишете какие-то статьи, Вы пишите просто я написал для тебя, тебе, я хочу помочь тебе. Это должно быть общение и при этом Вы должны учитывать именно ту же персону вашего читателя, потому что, к примеру, если вы будете писать в стиле скажем так профессора наук, читателям не будет интересно читать. Если вы пишите в каком-то определенном регионе, Вы должны понимать, что люди возможно любят использовать какой-то местный жаргон. Я в принципе пытаюсь всегда жаргона избегать, но в любом случае, любой читатель, он любит какой-то больше свой стиль и возраст он отличается. Да, вот, если там более взрослый возраст, возможно им надо какие-то интересные истории расписывать. Более молодому как-то больше это связано с технологией и техникой. Молодому возрасту к примеру это, скажем так, дети - это какие-то сказки, это возможно вам еще надо максимально простой стиль писать, поэтому в любом виде контента, в любом виде рекламы сегодня важно формировать именно персону вашего покупателя. Это его пол, это его хобби, это его работа и вот эти все данные надо максимально сужать для создания контента, потому что сегодня персонализированный контент - это важный источник рекламы. В любой другой ситуации, конкурент вас задавит. Ну по поводу персоны покупателя можно говорить вечно. По поводу контекстной рекламы хотел добавить. Когда вы планируете персону покупателя, Вы должны понимать, еще учитывать площадку на которой вы будете рекламировать. Яркий пример. Вот, например, у нашей аудитории 70% аудитории - это мужчины. Но по факту, чаще всего, мужчина заказывает эту услугу. Но самое забавное, что, например, можно делать рекламу в Инстаграме, что мы и начинаем делать и вот оттуда приходят как раз вот эти 30% женщин. Но самое забавное, в Инстаграме именно и есть женская аудитория, которая действительно реагирует на нашу рекламу в Инстаграме. Те, которые видят наши посты и читают, лайкают. В основном женская аудитории на удивление. Это показывает, знаете, Николай, что персона везде отличается. В Инстаграме это одна персона покупателя, в Фейсбуке - это другая, в Гугле - это третья. Ну вот тоже допустим почему у некоторых клиентов в Гугл бизнес не идёт вообще, в то время как в Яндексе, допустим, идут продажи. Особенность заключается в том, что люди, которые используют Яндекс являются более старшей аудиторией, как показала практика, и они готовы покупать такие вещи как квартиры, тому подобное. При этом делать заказы, дорогие покупки. То есть на самом деле, люди, какие делают дорогие покупки, чаще пользуются в России Яндексом, например, и это действительно факт. В Украине, например же мы столкнулись с такой ситуацией, что в Google реклама конвертит гораздо хуже. То есть тот же самый бизнес в Украине, а конверсия гораздо хуже будет чем в России. Яндекс дает клики, они приносят больше вам конверсий и это известный факт. Об этом я рассказывал в одном из своих видео исследований, сравнение контекстной рекламы. И действительно, Вы должны понимать такую аудиторию в Гугле нужно работать. Я считаю даже с более молодой аудиторией. Может быть она даже менее платежеспособная, но она обычно более обширная и с ней можно взаимодействовать на неконкурентных областях. То есть в наличии конкуренции по этому поводу, я думаю вы сами сталкивались, что разные ниши приводят разных. Эти портреты пользователя абсолютно разные в своей массе. Нельзя построить портрет кстати тоже очень важно из одного человека. У вас должно быть как минимум сотни покупателей, сотня потенциальных покупателей для того, чтобы формировать какую-то либо статистику, делать выводы. У меня на этом собственно всё. Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы и сообщите, пожалуйста, всем, что это самый лучший аудиоподкаст по рекламе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №97 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про важную необходимость - чат-боты. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 97 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про такую интересную тему как чат-боты. Да, что это такое, чем чат бот отличается от обычного канала для мессенджера, как продавать через мессенджер, как организовать чат в мессенджерах - об этом постараемся сегодня рассказать мы с Анатолием вместе. Меня зовут Николай Шмичков, меня Улитовский Анатолии и сегодня мы пройдемся по чат ботам. Если вы не в курсе, про чат-боты Анатолий писал статью в далеком 2017 году. Эту статью мы недавно обновляли, добавляли свежий контент по поводу того, что чат-боты, условно говоря - это сервисы, которые помогают автоматизировать общение непосредственно между вами и сайтом. Самый типичный пример чат бота - это клиент такой чат между вами и допустим банком, когда вы пытаетесь написать в онлайн чат банка, вас встречают стандартизированные вопросы. Обычно он выдает стандартный ответ, чаще всего из собственной справки. Прописывается это при помощи поиска по ключевым словам, и вы видите конкретный контент, который выдаётся. Он написан максимально корректно, максимально с подстановкой фраз. То есть и в этом плане чат-боты помогают избавиться от покупателя, который спрашивает вечно про одно и то же. Ну Анатолий расскажет более подробно про чат-боты, потому что мы одним из них пользуемся. Расскажем потом в конце этого подкаста, как конкретно мы пользуемся своим. Да, всем привет. Хочу сказать по поводу чат-ботов, что это действительно важно сегодня необходимость. Важность составляющего контента, поэтому мы используем у себя это на сайте. Почему это важно? Потому что мы живем в эру нетерпеливых клиентов. Никто не хочет ждать долго. Если кто-то заказал на сайте какой-то товар, он не хочет, чтобы долго с ним связывались, он хочет ответы. Люди стали нетерпеливые, потому что если они будут долго ждать у вас, он скорее всего идёт конкуренту, который сделает это намного быстрее. И в этом плане чат-боты действительно быстро помогают. К примеру, вопрос через e-mail - это надо долго ждать пока ответят на этот e-mail, отправить e-mail ящик и действительно это отнимает время и не все это любят. Но когда они заходят на страницу вашего сайта и увидели тот необходимый товар, который они хотят, а в правом углу окно чата, куда они могут кликнуть и сразу же получить ответ - это просто огромное решение проблемы. То есть в виду того, что люди нетерпеливые, не дожидаются, вы можете таким образом решить это. Для этого необходимо настраивать чат-бот, к примеру, мы используем такой софтвер как Маничат. Мы платим в месяц 15 долларов, они имеет также бесплатный тариф. На бесплатном тарифе начинает свою рекламу кидать, лимитировать какие-то определенные функции, но мы его используем полную версию за 15 долларов. С помощью этой версии, во-первых, мы можем отвечать непосредственно нашим клиентам. Мы собираем свою базу в Facebook подписчиков, если брать в целом в Facebook аудитория там более 2 млрд 400 млн человек, а из тех, которые использует Фейсбук мессенджер - от 1 млрд 200 млн и тех, кто использует Whatsapp - это 1 млрд, 600 млн. Facebook выкупил WhatsApp и также использует эту базу в своих целях, поэтому это просто огромная аудитория, практически каждый уже где-то законнектился, какие-то из этих видов социалок и непосредственно помогает сразу же узнать имя человека, который в нем написал и сразу получить все его данные. А после дальше ему рассылать определенные элементы, к примеру, у нас все, кто пишет в чат бот, они ещё становятся нашими подписчиками и потом мы рассылаем им какой-то полезный контент, который помогает привлечь какой-то дополнительный трафик. Чат-боты можно установить, я вам скажу мы не особо этим занимались по одной простой причине, что люди не любят автоматизированные ответы. Если видят, что с вами общается робот, то возможно это не понравится. Но если вы грамотно это автоматизировали и понятно, что вы не сможете всё сделать идеально, но вы можете стремиться к идеальному. Есть известные чат-боты, такие как Crazy Monkey, а и мы используем Маничат, не знаю, почему выбрали маничат, ну я вам скажу, сегодня он уже много лет работает и дает хорошие результаты. То есть Вам необходимо зайти непосредственно в их настройку и пересмотреть. Как вы можете автоматизировать. Посмотрите список вопросов, которые люди часто спрашивают. Если они Вам постоянно спрашивают одно и то же, настройте этот ответ сразу от имени человека под видом человека. И вы знаете, что вот чёткий ответ сразу же через секунду, он уже получает на него ответ. То есть, если вы знаете, что какие-то вопросы постоянно задаются с определенными ключами, просто настройте их в своих быстрых ответах и тогда вероятность, что покупателю уйдёт в какое-то другое место, значительно снизится. Огромный процент покупателей уходят и недовольны из-за того, что просто банально они не дождались. При этом это большие потери для продаж и это большой плюс для вашего конкурента. Не хотите отпускать покупателя, максимально отвечать им на вопросы, быстро, как только он задал свой вопрос и сразу же дать ответ. Используйте именно чат-боты. А по поводу настройки чат-ботов для нас, мы в частности автоматизировали ранее, мы пользовались от Битрикса. Да, не спорю он бы довольно топорный, но он одновременно включал с разных платформ, включая ВКонтакте паблика, Фейсбук паблика. То есть было довольно удобно. Потом они отвязали непосредственно ВКонтакте и мы поняли, что лучше искать какие-то другие решения, потому что нас интересовали сервисы, в которых можно будет настроить brodkasting, если рассылку уведомлений, сообщений одновременно для подписчиков и общения с непосредственно подписчиками. В этом плане мы выбрали Facebook паблик исключительно для того, чтобы сделать максимально удобным общение и интеграцию с чата. Сделали через Facebook Messenger данных на сайте, да чат это Facebook Messenger. Вы можете зайти и убедиться в этом. Через Фейсбук мессенджер нам удобнее было настроить это именно через маничат и там есть действительно возможность настроить чат бота, который будет приветствовать. Наш простейший чат-бот предлагает подписаться. Человек нажимает подписаться, он подписан на все уведомления. Либо можно задать вопрос. Тогда открывается чат с менеджером и он уже задает тот любой вопрос, который есть. Условно говоря, наша воронка в принципе на простом вопросе. Её можно сделать многоуровневой, можно сделать поисковую строку, в которой пользователь будет задавать вопросы и получать на них автоматические ответы с рекомендацией подключиться к нужному специалисту. И, поэтому логично, что мне незачем делать какую-то дополнительную сегментацию. Я себя не размножил, не раз четверил. Поэтому собственно на этом всё. Подписывайтесь на наш подкаст, на наши подкасты. Рекомендуйте всем подписаться на наши подкасты, если этого ещё не сделали. Не забывайте, что у нас есть классный Youtube канал, на котором выходит постоянно куча нового классного контента. Можете зайти, подписаться на наш чат бот в Фейсбуке. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №96 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то как искать крупных клиентов без бюджета. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 96 аудиоподкаст и сегодня Анатолий расскажет, как искать крупных клиентов без бюджета. Меня зовут Николай Шмичков. Я передаю слово Анатолию. Да, всем привет. Меня зовут Улитовский Анатолий. Сегодня будем обсуждать, как найти крупных клиентов. Я вам расскажу опыт Карри Ви. Самое интересное он практически не продвигаются по сео, он продвигается в социалке, у него там громадный успех, у него просто миллионы подписчиков. В Инстаграме у него 6 млн, в Линкедине 3 млн, в Твиттере 2 млн. Он продвигается именно в социалках, и я вам скажу, он тут собаку съел, как необходимо продвигаться в социалках. И в чём интересно, в том, что его компания, которая занимается SEO продвижением, она находит клиентов не по стандартным методам и это крупная компания. Она расположена в Нью-Йорке, там более 700 сотрудников и они находят крупных клиентов, с которыми работают без вложений в платную рекламу - это Google Эдс, без вложения в платную рекламу и без каких-либо вложений. Всё, что они тратят - своё время. Каким образом они это делают. Они находят популярные аккаунты в LinkedIn и Твиттере. И когда они находят популярные или не популярные даже каналы, а клиенты, с которыми они хотят работать, пример, они занимаются рекламой и продвижением, и они хотят продвигать допустим Кока-колу. Что они делают - они заходят на блог Кока-колы и пишут везде грамотные комментарии от своего имени. Просто пишут множество классных умных комментариев, а также они заходят во все популярные паблики в Твиттере, в Линкедине и пишут там также грамотные комментарии. Вы начинайте маячить перед глазами потенциального клиента. Если вы хотите к примеру в СЕО работать с каким-то крупным клиентом и вы знаете, что этот клиент выделяет какой-то маркетинговый бюджет на рекламу, станьте его активным фанатом, пишите просто множество комментариев в его профайлах и его блоге, в его социалках, пишите везде множество грамотных комментариев. Не просто какие-то: О, спасибо, нам нравится. Ни в коем случае. Нельзя льстить, нельзя критиковать. Необходимо писать какой-то дополняющий контент и таким образом, вы будете просто мелькать перед глазами. Чем больше вы напишите комментариев. Не надейтесь на быстрый результат. Что Кока-Кола примет решение сотрудничать с вами уже за пару часов. Ни в коем случае. Конечно же, у вас должно быть какое-то имя. Вы должны уже быть чем-то известны, к примеру, вести какие-то свои аудиоподкасты, писать блоги, выступать на конференциях, снимать вебинары - это всё у вас должно быть, какое-то имя, чтобы крупный клиент действительно захотел с вами работать. Но, если вы будете постоянно вовлечены именно в жизнедеятельность какого-то крупного клиента, вероятность, что он закажет у вас услугу значительно усиливается. Вы можете получить просто огромный контракт с таким простым методом, как постоянно быть вовлеченным. Иногда это работает, внимает там по 3 – 4 месяца для этого клиента. Ну просто сравните результаты, допустим, если какой-то крупный клиент, как Toyota выделит вам бюджет в месяц там 50000 долларов или вы привлечете 1000 маленьких клиентов, которые будут платить 200 долларов. То есть разница эта существенная. Я же лучше работать с крупным большим клиентом. Но, чтобы его заинтересовать Вам необходимо действительно, во-первых, писать грамотные комментарии везде. Второе - необходим быть честным специалистом, то есть быть активным вообще в комьюнити, чтобы допустим, coca-cola обратила на вас внимание. Она зайдёт, она будет читать, а кто это такие что это за seo-studio, увидит, что у них есть контент, подкасты, блог, видео канал, они знают, что такое реклама, а нам как раз надо дополнительная качественная реклама, и это дает огромные результаты. Выберите тех клиентов, которые действительно вкладываются. Это принесёт результаты и часто бывает, что Гарри Ви, он когда комментирует длительный период какой-то известный бренд, он потом их приглашает на свои подкасты, свои YouTube трансляции, там спросите у Гарри Ви, и таким образом, еще больше подогревают отношения и получают результаты. То есть без какого-либо сео, без какой-либо рекламы, Вы можете действительно получить большие контракты, таким образом быть вовлеченным в жизнь этого клиента. Я думаю, в принципе у меня всё, нечего добавить по этому вопросу, поэтому сегодня всё. Не забываем подписаться на подкасты по интернет-маркетингу на iOS, Android - единственные в рунете подкасты. Также посмотрите наш youtube-канал, в котором мы рассказывали многие вещи, лайфхаки. В принципе очень многие устроились на работу, в принципе просто просматривайте наш канал и конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №95 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про использование сообщества для продвижения контента. Текстовая версия выступления: "Всем привет, контент-мейкеры. Это наш 95 аудиоподкаст, и я думаю вы здесь, потому что вы создаете свой контент, либо контент для кого-то, работаете и, скорее всего вы продвигаете какой-либо ресурс, потому что вы подписаны на наш подкаст, и мы сегодня в нашей школе рекламы расскажем в нашем 95 подкасте, как нужно использовать сообщества для продвижения вашего контента. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Улитовский Анатолий. И сейчас Анатолий вам всё расскажет. Всем привет. Хочу сразу сказать, что те, кто концентрируется на каком-то одном виде рекламы, к примеру там СЕО или просто там контекстная реклама, пытаясь там какой-то лендинг пейдж продвигать, что сегодня практически не работает, или просто в социалках, я скажу - это такая утопическая стратегия, которая не дает результата. Конечно необходимо специализироваться в каком-то одном внимание там вы действительно получаете лучше продажи, но никогда не концентрирует свое внимание исключительно на одном направлении к примеру, вот если вы написали какую-то классную статью или хотите продвинуть страницу вашего сайта, и Вы только концентрируйтесь на сео - я вам скажу, результаты вы не получите. Если вы будете игнорировать дополнительные источники. А дополнительные источники - это могут быть форумы. В каждой тематике есть какие-то известные популярные форумы. На форуме просто так ссылку не оставишь, но, если вы будете активным участником вашего форума, к примеру, вот мы на известном форуме Рисерч Энджинс Гуру опубликовали какой-то контент, материал, мы помогаем людям, мы участвуем в сообществе, у нас отдельные специалисты этим занимаются. И если мы посчитаем, что нам необходимо, что нам надо поделиться какими-то нашими статьями, наш специалист ежедневно пишет 5-10 ответов на форуме, модератор форума будет к нам более лояльным при оставлении ссылок. То есть мы можем где-то красиво оставить ссылку, но, она должна быть грамотно обшита каким-то текстом, не просто ссылка, а какой-то побуждающий текст и он должен быть интегрирован непосредственно в ветку, чтобы он был как как полноценный ваш ответ. Ответ без ссылки он как бы не будет нести полного смысла. Есть такие сервисы с ответом, допустим это ответы mail.ru, если в английском англоязычном сегменте, то это Квора или просто какой-то известный Редит. Вы можете непосредственно тоже там оставлять ссылки. Ну я вам скажу, если вы являетесь участником этих площадок, Вам необходимо отвечать в других ветках и не всегда оставлять ссылку. Я был сказал, что тут, наверное, используют Принцип Парето, даже больше чем принцип, поэтому, наверное, оставлять ссылку 1 раз на 9 ответов. Просто помогайте людям, это тоже помогает продвигать ваш бренд, потому что все, кто видит, что вот эти грамотные ответы были оставлены каким-то пользователем, с таким-то именем, они запомнят, что вот у нас есть пользователь, который под именем Сеоквик пишет ответы в комментариях, пишет ответы на форумах. И я вам скажу его цель - это помогать людям и мелькать перед глазами, говорить, что есть какой-то бренд. Есть какие-то дополнительные источники, которые привлекут трафик на ваш контент, к примеру, это могут быть в социалке какие-то группы. Но тоже надо в них тоже надо принимать участие, нельзя просто так скинуть свою ссылку. Её удалят и их все проигнорируют, но если вы активный участник, если вас там знают, если там видят, и вы красиво в одном из ответов проставили ссылку на ваш сайт или какой-то другой ваш контент, когда увидели на одну статью, у нас появился сильный трафик. И мы начали изучать откуда пошёл трафик. Оказывается, это пошёл трафик с группы телеграма Деваки, то есть кто-то в Телеграме обсуждал вопрос, который был связан со статьей нашего сайта, в которой была полностью дана инструкция, как необходимо выполнять, что надо делать. И кто-то из пользователей даже органически оставил ссылку на нас, сказал, что на сайте Сеоквик вот полностью уже всё расписано. Хороший серьезный трафик, потому что активная серьёзная группа. Поэтому, если вы принимаете участие в таких группах, найдите просто вот 10 Telegram групп, где активная аудитория обсуждает ваш вопрос, такой запрос можно задать в Гугле, там очень много делятся именно в статьях каких-то, популярными Telegram группами. Можете найти какие-то популярные форумы, где обсуждаются именно вопросы по вашей тематике. Можете найти социалки какие-то интересные. Делитесь именно в этих скажем так популярных комьюнити каким-то вашим контентом, но помните - его необходимо оставлять не просто в виде ссылки, а действительно полезной информацией, которая будет окруженный какой-то текст к ссылке. Почему пользователи группы должны открыть этот контент, если он должен быть интегрирован естественно и действительно должен помогать людям, поэтому те, кто концентрирует внимание только на сео, как правило, смотрит более широко и привлекает какой-то дополнительный трафик. Особенно это важно для продвижения в Ютубе, потому что там в вашем трафик важен первых 24 часа. Мы чем больше получаем подписчиков на Ютюбе, тем проще нам продвигать какой-то вид контента. Наши же пользователи нас же подписчики практически продвигают все наши видео. Но, когда у нас не было такого количества подписчиков, конечно же мы пытались оставить эту ссылку и в том числе Девака оставлял эту ссылку. И множество раз на форуме заходил оставлял эту ссылку и красиво естественно вшивал в контент. Сегодня мы выполняем где-то меньше, но это не означает, что это не надо выполнять, чтобы привлечь дополнительный трафик. Действительно, по поводу размещения любой информации контента, по поводу Анатолий говорил, по поводу форумов, мы знаем на примере других клиентов. Некоторые ниши живут только за счёт сторонних Community. Самый банальный пример - это торговцы чего-либо в Instagram. Это в принципе какие-то сайты, которые занимаются доставкой товара из-за рубежа, в основном какие-то специализированные товары, они в принципе живут за счёт комьюнити, заинтересованного, где они в принципе ловят информацию и любая публикация там статьи, обзора вашего, то есть обзора там продукции, которую планируете возить там, чтобы продавать, чтобы сказать: вот смотрите, там распаковка такого-то такого-то товара. Да, вы показали, банально продвинули контент распаковки в соответствующей группе. Как минимум из сотни просмотревших 2-3 захотят, купить. И это вы тоже должны прекрасно понимать, поэтому занимайтесь тем, что ищете такие комьюнити, в зависимости от ниши. Это однозначно работает, когда вы создаете контент, однозначно не пытайтесь в контенте продавать. Контент должен рассказать, что это такое, с чем его едят, кому она нужна, кто его может, в принципе, кому оно может быть полезно. А потом уже вы сами увидите, что есть покупатели. Поэтому вот собственно мои рекомендации. Спасибо, обязательно подписывайтесь на них, рекомендуйте своим друзьям, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст, который есть в интернете и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №94 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про расширенные сниппеты и методы SEO продвижения. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 94 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сегодня мы будем обсуждать расширенные сниппеты, и как действительно необходимо продвигаться под расширенные сниппеты. Кто не знает, их ещё многие называют позиция 0. То есть, когда вы задаете какой-то определенный вопрос в Гугле и Google показывает вам ответ на этот вопрос и ссылку на тот сайт, который содержит ответ на этот вопрос. И сегодня Николай расскажет поподробнее, как действительно продвигаться именно в расширенные сниппеты, потому что многие сайты, допустим тоже hubspot, показали огромное увеличение трафика после того, как они оптимизировали именно сниппеты. Итак, здравствуйте. Сегодня мы поговорим про методы продвижения при помощи расширенных сниппетов. Анатолий сказал, но на самом деле один из известных расширенных сниппетов это позиция 0. На самом деле в Google их вводят с каждым днем все больше и больше. Это всё зависит в первую очередь от такой банальной вещи, как намерения пользователя. Я про это рассказывал в своем отдельном видео в прошлом подкасте, немножко в видео я рассказал, как в принципе молодому сайту захватить топ трафика при помощи расширенных сниппетов. В первую очередь самой банальный расширенный сниппет - это список. Список чего-либо, любой запрос который список чего-то там, список там областей, список там же из чего угодно. По умолчанию Google выводит этот самый список расширенного сниппета и юмор в том, что вы можете попасть в эти списки, например, банально, например, топ пиццерий Одесса. Если же попадаете на эти статьи, то есть условно говоря, то вы хотите оказаться там, грести трафик этих статей. Поэтому оптимальный вариант для того, чтобы получать трафик, вам нужно просто всего лишь найти владельца этого расширенного списка, написать ему и попросить его включить вас. То есть молодому сайту это самый простейший трюк для того, чтобы получать трафик. Второй вариант, конечно же, если у вас так называемый сайт с рецептами, то будьте добры поставьте микроразметку Рецепты. В принципе самый оптимальный вариант сайту, который занимается чем угодно, связанным с продовольствием - завести блог с рецептами. То есть отдельный блок блога, в котором будут рецепты. Даже, если вы пиццерия или суши, заполните этот блог рецептами самых популярных суши и пиццы. Просто получайте трафик на пустом месте. Просто подберите экзотические рецепты, переводите их, публикуйте с фотографиями. Публикуйте с видео. Но суть в том, что люди любят рецепты и в выдаче рецепты имеют особый формат выдачи. И если вы связаны с фудкортом, едой, то в блоге нужно действительно ввести рецепты и ставить соответствующую микроразметку, даже если это рецепты тортов. Едем дальше. Следующая банальная микроразметка - это конечно же микроразметка выдача с картами. Я думаю сейчас любой ленивый, кто себя не закинул до сих пор ещё в Гугл карты, не гребет свой трафик. Просто, например, некоторые виды бизнеса как те же кальянные, как я рассказывал, их единственный способ банально продвигаться - это выдача в Гугле. Почему? Потому что реклама недоступна, а запрос кальянная не подразумевает никакого блогового контента, ни инфо контента. Только либо вы должны показаться в блоке, либо должны показаться в блоке справочника. Так что ваша сео очень сильно сужено. То есть здесь у Вас практически нет никаких возможностей. Также это же касается роликов. Например, по запросу Гугл Адвордс я бы не продвинулся, но мой ролик занимает первое место. Совсем недавно ролик моей коллеги Алёны по Фейсбуку, по рекламе Facebook начал занимать первое место в выдаче в Гугле по запросу реклама Facebook у нас не статья, у нас ролик. Почему? Потому что по этому запросу Google показывает блоки с видео. С Яндексом ситуации чуть-чуть другая. У Яндекс блок с видео показывается гораздо реже и это действительно факт. Google не так сильно пиарит сервисы видеохостинга, потому что Yandex YouTube не принадлежит. Yandex принадлежит свой собственный скорее всего сервис видеохостинга, который не сильно в принципе даже и в России популярен. YouTube имеет безумную в мире популярность и Google с удовольствием показывает YouTube среди своих списков, расширенных сниппетов, в то время как Яндекс вынужден показывать его. Почему? Потому что пользователи часто ищет видео и действительно тоже можно грести трафик за счёт в принципе YouTube выдачи. По поводу статей. Все вы знаете, что новостные ресурсы имеют особый формат выдачи. Если Вы планируете продвигаться как новостной ресурс, в принципе какую-то очень узкую тему с популярным трафиком и конечно же постить в ней контент. Если вы пройдёте модерацию в Яндекс новостей, Google новости с новостей трафик грести довольно мило. Я бы обратил внимание, что есть иногда такие банальные моменты, когда люди ищут что-то сравнение с чем-то и в этих элементах выдачи. То есть конечно иногда могут фигурировать другие статьи, другие списки. Допустим, что входит в состав чего-то. Вы можете связаться с автором статьи, дополнить эту статью вашей информацией. Ну конечно любезно попросить, чтобы она оставила ссылочку на вас. Есть один такой момент. Вы можете пытаться создавать такой контент сами, но мы как показывает практика, хуже всего получается сдвинуть кого-то, кто уже такой список создал. Есть конечно понятие такого многорукого бандита. Это такой вариант, что Google дает шанс молодым сайтам на очень короткий период времени, ограниченной группе пользователей показы. Потом, если политические факторы ресурса будут гораздо ниже, он потом вас больше не показывает никогда. Такой же эффект в принципе есть у YouTube. Но YouTube форсированно даёт приоритет новинкам, а Google делает это в порядке эксперимента. Когда дается шанс молодому сайту показать на каких-то топах, формально её в топах вы не увидите, но каким-то пользователям случайно пользователем она в выдаче по запросу может выстрелить в топе и тогда такой глупый вопрос бывает, вот у меня был трафик там в новой статье, потом упал. Почему? Потому что политический фактор у вас был отвратительным и скорее всего, вы попали под тот самый многорукий бандит. Google или Яндекс проводили на вас эксперимент и эксперимент не удался. Вы проиграли конкурентам, но и вам остается переписывать контент. Поэтому по поводу расширенных сниппетов здесь однозначно нужно писать, экспериментировать, делать списки, пробовать. Работа довольно трудоемкая. Иногда проще писать владельцу списка, который уже сидит в топе и попросить, чтобы он включил вас. Это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы. Сообщите всем, что это самый лучший аудиоподкаст и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №93 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как собрать Email базу. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 93 аудиоподкаст и сегодня мы обсудим очень интересную тему - это e-mail база, как её построить, что это такое, как её собирают и вообще, что нужно делать для этих целей. Меня зовут Николай Шмичков и меня Улитовский Анатолий. Мы немножко пройдемся по этой теме. Что такое Email база - это база в ваших клиентов. То есть это собранные e-mail, которые вы собрали в процессе вашей деятельности. Вы могли её получить в результате длительной работы, вы могли её просто купить, вы могли её где-то украсть, спарсить - всё что угодно. Это e-mail база ваших потенциальных клиентов, вашей целевой аудитории. По факту некоторые e-mail базы можно собрать ручками, например, для outreach собирается публичная e-mail база. В большинстве случаев обычно это закрытые email базы, это клиентские базы, когда они добровольно вам оставляют свои e-mail. И вот по поводу добровольных, потому что на самом деле e-mail торгуют, базы продают, они могут быть актуальными и неактуальными, но на самом деле есть такой бизнес, я не буду говорить, что это там его нет. Я могу сказать только, что он не совсем законный, передача третьим лицам. На самом деле email базы сливаются. Сливаются иногда между определёнными конторами, иногда это происходит в закрытую. Все с этим сталкивались. Так вот по поводу email базы. Как её собирать самому. Вот вы зашли на рынок. Есть определенные трюки, на которые нужно пойти. Я думаю Анатолий сейчас нам про них расскажет. Ну на самом деле, я хочу сказать сразу - ни в коем случае не покупайте никакую e-mail базу. Это не только противозаконно, а дело больше в том, что это она вам даст ноль результата, просто даст банальный ноль, потому что сегодня все купленные mail базы или спарсены или сформированные, они не подписывались чётко на ваш сайт. Когда пользователи подписывались именно на ваш сайт и получают имейл от вас, они знают, что уже вас видели, они вас знают. В любой другой ситуации любая спарсеная купленная база, получая e-mail от неизвестного сайта, идёт в спам или удаляется. Еmail сервисы, такие как Gmail, Yahoo, Mail ru и многие другие, они это видят, поведение пользователя. Если приходят e-mail, на которой никто не реагирует, который либо не просматривается, либо большой процент спама, поисковики блокируют полностью этот домен, и он попадает в спам лист. Практически любой e-mail, который уходит с этого корпоративного домена, попадает в спам лист. Результатов сегодня действительно эта стратегия не дает. Работала лет 10 назад, это работало, тогда ещё не было такого огромного количества емейлов. Сегодня каждый человек получает в среднем более 130 эмейлов в день - огромное количество. Нет времени отвечать на все письма, нет времени реагировать на все эти емейлы. Мало того, сегодня процент открываемости емайлов довольно-таки низкий, там около 20%. То есть по некоторым тематикам 5-10 %, чтобы понимали - это из-за того, что их просто огромное количество и люди как правило, открывают первоочередно письма от своих коллег по работе, а потом от своих родных, а потом уже непосредственно какие-то неизвестные. Если пользователь на вас не подписывался, вероятность, что он откроет ваш e-mail будет просто вот громадно низкая и скорее всего, даже, если будете добавлять e-mail базу в какой-то известный сервис, такой как mail.ru, они вас спросят: А где вы эту базу взяли? Откуда это просто взялось? Если будут какие-то подозрения, что она получена каким-то нелегальным путем, они просто вас заблокируют и не позволят её добавить. То есть это не работает. Надо только естественным путем нарабатывать e-mail базу - как делаем мы. Зайдите на наш блог. В самом верху нашего блога у нас есть сообщение «подпишитесь на наш блог». Люди читают наш блог. Они смотрят качество информации, что мы будем сообщать о том, что выходит новая информация, поэтому это дает хорошую пищу для подписки. Это естественное наращивание емейл базы. Второй вариант. Мы в своих статьях делаем такие ловушки. То есть, к примеру, когда мы говорим, что хотите получить какие-то дополнительную информацию, люди нажимают на эту кнопку и там мы высылаем эту информацию на e-mail - это именно ловушка очень хорошо работает тоже. Третий этап по окнам, многие их не любят, потому что они резко выскакивают, их надо закрывать, я вам скажу, что вот эту стратегию стоит реализовать только для очень крупных сайтов, у которых большая лояльность аудитории и она простит скажем так им это поведение. Потому что, если начинать с нуля, у вас особо нету трафика, лучше эту стратегию не использовать, потому что вы испортите поведенческий фактор непосредственно с теми, которые у вас. Если Вы уверены, что вашей аудитории это не будет доставлять огромный какой-то дискомфорт, тогда попробуйте. Например, мы на своём сайте это делаем после 5 минут проведения пользователя в нашем блоге. Мы не делаем это ни на первой минуте, ни на первых секундах. Мы делаем это только после 5 минут провождения в нашем блоге. Более крупный известный сайт, который действительно с огромной аудиторией могут это сделать даже на первых секундах, потому что за счёт своей аудитории они анализируют поведенческие факторы, видят, что они не особо портятся, то есть и для них важнее всё-таки набирать непосредственно емейлы. Ну 4 способ – это, когда вам кто-то будет оставлять лиды на сайте, в разные формы, покупать товары и тому подобное. Вы просто можете также добавлять определённые маневры, сегментацию. К примеру, если у вас оставляли заявки на каких-то видах форумов, то возможно им надо будет отсылать какой-то более контент, который относится именно там по каким-то акциям, скидкам и непосредственно коммерческая тематика. Если подписывались в вашем блоге или в какой-то статье блога, то возможно, им будет интереснее именно получать статьи из блогов. Также важно постоянно пересматривать свой, к примеру, мы что делаем: раз в месяц мы заходим и удаляем всех пользователей, которые в течение 3 месяцев ни разу не открыли наш e-mail. Да, очень много удаляется, если они не увлечены, они потеряли интерес, возможно что-то другое произошло. Может они вообще поменяли направление. Мы просто их удаляем с нашего списка. Какой смысл держать тех, кто не интересуется своим контентом. Они даже испортят показатели, потому что вот эти все сервисы, они изучают показатели, и те же поисковики изучают показатели и непосредственно, если вы высылаете кучу писем, а их никто не читает или процент чтения довольно-таки низкий, вероятность, что вы попадете в спам лист, увеличивается и это не будет хорошо для вашего сайта. Я сделаю небольшое заключение. Не покупайте, не воруйте и не парите - это сегодня не работает, не работает много лет. Нарабатывать надо базу естественно, увеличивайте трафик по сайту, увеличивать трафик, какие-то определенные статьи и смотрите, какие формы захвата и получения емейла Вы можете реализовать. По поводу сбора емейлов, действительно очень важно получать емейлы не только с сайта, а также обращайте внимание на то что пользователи могут вам обращаться разными методами. Там просто могут написать вам там на каком-то сервисе, и вы можете получить емейл любым другим ручным методом. В таком случае действительно вам желательно как-то его добавлять в базу, собранные e-mail ручным способом заливайте как-то в отдельный список. Можно либо помечать его, разбивать его в каком-то файле и потом распределять его по логике. В какой по идее логике форме он принадлежит - потенциальных клиентов, реальных ваших клиентов или возможно просто ваших читателей, поэтому, когда вы собираете email любыми другими способами, их тоже нужно грамотно сегментировать и загружать в свой сервис email рассылки. Даже если они просто приходят в Скайпе в переписке. Да, и самое главное, email-маркетинг в 44 раза дешевле от стоимости полученных вами продаж. Ни один другой источник рекламы даже близко не показывают такие результаты. То есть, если вы нарастили свою базу емейлов, делайте рассылку, получайте продажи с емейл маркетинга. Знайте, что это в 44 раза дешевле. Только действительно надо наработать свою естественную базу и это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте вашим друзьям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №92 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как провести вебинар. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 92 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать вебинары и зачем их вообще проводить. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сразу же перейдем непосредственно к вопросу. Я вам скажу так: вот на западе многие начали проводить вебинары, потому что это немного определённо другой вид контента, который зрителям действительно нравится. Почему? Потому что, к примеру, если мы снимаем видеоконтент или пишем аудиоподкасты, его можно в принципе всегда зайти послушать, посмотреть новый вебинар. Он как правило, выходит в какое-то определенное время, чем вы заинтересовываете непосредственно аудиторию. Лучше всего, удобно будет для вашей аудитории. Второе, вебинар - это какой-то определённый дополнительный вид контента. Вот к примеру, вот Нил Пател, когда продаёт на Фейсбуке, он не продаёт коммерческий контент. То есть у него нет страницы лендинга, который приносит доходы, он продаёт вебинар. Для чего он это делает. Проводя вебинары, приглашает аудиторию с Youtube на свой вебинар и он в течение получаса предоставляет какую-то интересную и полезную информацию. Про то, как можно продвинуть сайты, как можно получить результаты. А после получаса рассказа, он непосредственно начинает уже продавать свою услугу. Он там уже начинает намекать, что можно это заказать. И он как правило, говорит, что у него после ста просмотров, как правило 2-3 покупки, то есть две-три покупки и он скажу, при том, что одна покупка у него в районе 1000 долларов. То есть это где-то 2000 долларов, а его смотрит 1000. То есть это действительно огромные результаты. Вы можете использовать этот опыт для непосредственно своих вебинаров. Что необходимо. Вам необходимо привлечь аудиторию, которая будет смотреть ваши вебинары и таким же образом, полчаса им помогать, а потом непосредственно продавать. Это называется изменить настроение покупателя. То есть изначально у покупателя не было настроения ничего покупать, но когда вы делаете долгую презентацию, он конечно же покупает. Второй тип вебинара, который мы недавно провели с Николаем на нашем youtube-канале - мы пригласили известного спикера Михаила Шакина, непосредственно специалиста по англоязычному продвижению и провели с ним вебинар. Он поделился множеством своих наработок, какие он использует для продвижения сайтов и скажу, это дополнительный вид контента, который даёт результаты, потому что какая-то часть аудитории Михаила Шакина перешла на наш вебинар, а какая-то часть аудитории переходит от нас к нему. И это популяризация, скажем 2 брендов. Мы создаем дополнительный контент и люди будут знать, что у нас на YouTube контент от других спикеров, тоже полезный, классный контент и они будут больше интересоваться, переходить, смотреть. То есть, таким образом, вы продвигаете непосредственно именно свой бренд. То есть, если у вас уже есть хорошая аудитория, как у нас на YouTube канале, потому что практически для вебинара мы не привлекали никакие дополнительные источники. Я скажу, что мы даже с Николаем пробовали проводить вебинар, когда у нас не было большого количества подписчиков на том этапе. Мы решили немного нарастить мускулы, получить больше подписчиков и сделали для себя точку отсчёта. Где-то около 10.000 подписчиков. Когда мы их получили, мы просто пригласили известного спикера. Результат очень хороший, непосредственно люди довольные, они слушали наш вебинар, оставили много положительных отзывов, много лайков. Я вам скажу, это помогает популяризировать и продвигать ваш бренд. Касательно технического проведения вебинара, я думаю, вы тоже заинтересуетесь. Мы в тот момент, когда собирались провести вебинар, мы столкнулись с тем, что у нас абсолютно ничего не готово. Google Hangouts on air через который мы нашли способ проводить вебинары внезапно в августе приказал долго жить и закрыл доступ. Теперь проведения хэнгаутс трансляции фактически недоступны. YouTube закрыл поддержку, в YouTube трансляция идет только с камеры. Ну то есть можете сидеть и сами себя смотреть. Конечно существует такое приложение, которое называется OBSstudio. Вы могли бы пользоваться обсСтудио, выводя экран трансляцию, допустим, на него. А с него снимая скринкаст, выкладывая скринкаст с записанным звуком. Но это такие костыли, которые я назвал бы именно костылями. Да, не спорю, можно делать через этот трюк. Трансляция, к сожалению это довольно-таки неудобно и накладно, потому что попадать может всё что угодно в кадр. То есть там мышка, лишнее всё попадает, что в принципе мешает. Мы должны всегда нормально себя контролировать, практически для съемки студии придётся собирать целую студию, чтобы сделать трансляцию, вебинар. Вебинар на то и должен быть простым. Существуют платные сервисы для трансляций, но мы нашли обалденный, в целом бесплатный сервис. Если Вы планируете снимать вебинары, такие налегке, то платные функции однозначно добавляют персонализации. То есть логотип и тому подобные элементы. Сервис называется streamyard. Молодой, развивающийся сервис по стримингу. Он позволяет ввести стрим сразу на несколько площадок, при помощи него можно стримить сразу создать броадкаст на Facebook, на LinkedIn, на YouTube. Вы можете выбрать перископ, рестрим и любой сервер, просто прописав его настройки в ручном режиме. Определенный тариф позволяет вести трансляцию до двух площадок синхронно, а это базовый тариф, который вы оплачиваете, там расширенный тариф сразу, по-моему, позволяет на Фейсбуке, можно вести трансляцию как на страницу, так и на группу, так и на профиль. То есть в принципе, если у вас есть только страничка в Фейсбуке, Вы можете вести трансляцию со страниц, например, если у странички есть канал в YouTube, в Фейсбуке, как у нас мы проводим трансляцию одновременно синхронно и в Фейсбуке, и в Ютубе, что фактически позволяет вам видеть комментарии. Кто-то коментит в Фейсбуке, то вы увидите в СтримЯрде комментарии. Вы можете на них ответить и сразу ответ падает на соответствующую площадку, что тоже очень удобно. Не надо прыгать туда-сюда, просто ведёте трансляцию, видите сразу все комментарии и реагируете на комментарий. Это обалдеть как удобно, и я рекомендую Всем именно этот сервис для проведения трансляций. Базовая версия позволяет вести трансляцию на одну площадку, что тоже очень удобно начинающим YouTube каналам, которые хотят стримить какие-то процессы, например, работу, либо там события какие-то. В этом плане сервис очень удобен и позволяет фактически выводить всё одновременно на один канал. По поводу раскрутки вебинара, само-собой email-маркетинг по вашей базе, это ваши паблики, это ваш сайт, само собой push-уведомления - все эти методы тоже очень важны для того, чтобы привлечь к себе внимание, потому что правильно делать несколько цикличных напоминаний, чтобы конечно же вас смотрели. Ну и само собой, вам нужны приглашённые гости. Вебинар с самим собой - это конечно очень классно, но возможно всем надоест. Вебинар на то и нужен, чтобы пригласить гостя, узнать его мнение, узнать, что ответить, чтобы он ответил на вопросы зрителей, на вопросы собственно интервьюера и соответственно определились, о чём будет рассказывать в следующий раз. Да и самое интересное по вебинару, в течение вабинара мы получили около 400 просмотров, но после проведения вебинара его Ютуб начал ранжировать, какие-то подписчики нашего канала посмотрели в записи. Он сегодня он уже показывает больше 1000, что хороший результат. Я вот сравниваю с тем же Семраш, у которого там больше 30000 подписчиков, у них вебинары не всегда даже набирают такие данные, как у нас. При этом у нас 11.000 подписчиков и насколько была вовлеченность, поэтому, я думаю, что, наверное, надо продолжать наши вебинары. Да, само собой. Поэтому в принципе мы будем в дальнейшем приглашать новых спикеров на наши вебинары и будем обсуждать всё более новое. Да это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте эти аудиоподкасты своим друзьям, потому что это самый лучший аудиоподкаст, который сделает вас классными маркетологами. И до новых встреч."