Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №155 Анатолий Улитовский рассказал про разделение труда при раскрутке сайтов (почему один в поле не воин). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня хочу поговорить с вами про разделение труда при продвижении сайта. Это действительно сегодня важно, чтобы получить успех и действительно продвинуть свой сайт. Почему я хочу поделиться, у меня часто спрашивают, почему вы не пишите тексты и почему вы не оптимизируйте техническую составляющую сайтов. 10 лет назад, когда мы только начинали развивать наше агентство, у нас были копирайтеры, которые писали все тексты на сайт клиентов, у нас был программист, который работал удалённо неполное время - он занимался нашим сайтом и занимался всеми клиентскими сайтами и действительно, в те времена это хорошо работало. Уровень конкуренции был низким. Технологии растут, всё развивается. Возьмите любые сферы – возьмите, допустим, медицину. Есть хирурги, терапевты, есть стоматологи. Возьмите автомобильное направление, к примеру, ремонт автомобиля. Есть тот, кто занимается ремонтом кузова, покраской, ремонтом двигателя. Так же само это начало происходить непосредственно именно в продвижении сайтов, потому что сегодня так как технология улучшились и выросла конкуренция - сегодня 1 млрд 700 миллионов сайтов в интернете. Все они хотят получать органический трафик и поисковые системы стали более человечней, потому что они сегодня обслуживают именно нужды человека. Один копирайтер сегодня не может написать тексты для всех тематик. К примеру, вы хотите куда-то путешествовать: вы что будете делать? Вы будете читать отзывы людей, которые были в каких-то странах. Если копирайтер не был, а просто взял и отрерайтил информацию, вы сразу почувствуете фальшь, вы не будете воспринимать эти отзывы, вот эту накрутку. То же самое, к примеру, вы возьмете зайдёте на какой-то медицинский сайт. Представляете, чтобы тексты писал не специалист, который потратил много лет обучения в университете, не прошёл необходимую практику и это будет человек, который взял просто отрерайтил текст. Какая ценность этого текста? Вы только похороните ваш проект, потому что эту фальшь почувствует любой посетитель вашего сайта. Тексты должен писать специалист, который хорошо знает вашу тематику, на которой специализируется. Это должен быть кто-то в вашей команде или это может быть, как специалист, который действительно тоже постоянно работает в этом направлении. К примеру, для нашего блога пишут специалисты, которые работают либо в других сео компаниях, либо являются собственниками маркетингового бизнеса - они пишут для нашего блога, потому что сегодня это важно, чтобы писал специалист, который действительно знает тематику. Любой другой специалист он напишет какую-то ерунду. Вы представляете, если вы поручите сео тексты, и они не являются специалистами этого направления, потому что они маркетологи. К примеру, я вот ежедневно трачу четыре часа в день просто читая новости, пересматриваю какие-то youtube-каналы, улучшаю свои знания, читаю книги по маркетингу. Вы думаете, я могу знать какие-то другие направления? Всё, что я знаю - своё направление. К нам приходили клиенты разной специализации, приходили вебинарные аукционы, они спрашивали: Интересно, как это вы продвигаете, если мы тут 5-10 лет учим это направление и как вы будете продвигать то, что действительно сложно дается. Но первоочередно, мы маркетологи, мы смотрим на конкурентов, смотрим методы продвижения, мы начинаем внедрять для наших клиентов, но мы не можем оценить качество текстов, написанные не специалистами, если ты не являешься специалистом этого направления. Каждый бизнес, он в первую очередь должен думать про своего покупателя. То есть, любой посетитель сайта, который пришел ко мне на сайт он должен почувствовать, что это действительно написано специалистом и Google ввел этот параметр. Тексты должны вызывать доверие, это должно быть написано квалифицированным специалистом, они должны иметь какой-то авторитет. Если этих параметров нет, вы не получите результаты. Сеошник не сможет проверить качество контента вашего сайта с точки зрения написания его для клиента. Сеошник может проверить технический аудит, он составит план. Мы это действительно делаем постоянно. Составляем контент планы, мы делаем то, что мы можем. Но мы не создаем тексты и многие компании, большие компании они давно уже ушли от того, что они пишут тексты для клиентов. Клиент должен найти специалистов, которые будут писать для них тексты и быть в их команде, либо удалённо, но он должен действительно знать это направление и качество написанного текста должен проверять именно собственник бизнеса, который каждый день работает с клиентами компании. То же самое с программированием. Представьте огромное количество сайтов, у нас сегодня только для нашего сайта трудится практически full-time два программиста, которые хорошо знают платформу WordPress. Я вам скажу, чтобы им исправить какие-то определенные элементы, они просто иногда уходят неделями. Я вам скажу, мы нашли этих специалистов, наверное, из сотни, просто чтобы нам подошёл и ценник, и качество их услуг. Раньше один специалист, который работал неполное время мог оптимизировать там 10-20 сайтов, в том числе и наш подправить код, что-то сделать - это было действительно легко. Сегодня это уже настолько сложно, потому что платформы стали тяжёлые, множество информации, большой уровень конкуренции. Если вы хотите иметь успех, Вам нужно иметь специалиста, который будет специализироваться на вашей платформе, работать на вас, если не full-time, ну хотя бы там какое-то частичное время. Но это специалист должен быть постоянно с вами. В сео компании, если вы в рамках бюджета это всё он сделает, это делается некачественно. Во-первых, они забирают деньги, которые необходимы на продвижение, а во-вторых, как правило, любой специалист, который берется за проект, он не может исправлять ошибки там даже за неделю-две и иногда этот процесс идет годами. Даже по нашему сайту исправление идет годами. Это не означает, что надо останавливать продвижение, ждать пока он годами справится, потому что это постоянный процесс улучшения. Вы должны постоянно улучшать контент на вашем сайте. Мы его создаем много лет, постоянно его оптимизируем, улучшаем. Если вы поручите это сео компании, во-первых их программисты пока они возьмут, разберутся, каждый проект - это свои тараканы, на это только уходит от нескольких недель, чтобы просто понять, что там было и до нескольких месяцев. Не может программист во всем сразу разобраться, ему надо время, ему надо понять. Когда уже его хорошо знает, тогда он действительно уже показывает хорошие результаты по оптимизации, поэтому крупные компании, поэтому наша компания уже давно не пишет тексты, не оптимизирует техническую составляющую. Мы анализируем конкурентов, смотрим, что необходимо внедрить, какой вид контента необходимо. Направляем клиента, мы делаем линкбилдинг, делаем продвижение, социалки, то что действительно важно сегодня. Поэтому, если вам обещают все услуги, вы проверьте их сайт хотя бы продвинутый? Вы проверьте, какие они проекты ведут? Всегда надо проверить количество рекомендаций и поймите, один специалист не может охватить все направления - это просто сегодня уже невозможно, потому что технологии действительно сегодня тяжёлые. Каждый специалист должен фокусироваться на чем-то одном. Сайт - это большой проект. Программисты - это отдельный участок работы, копирайтеры или те, кто создают тексты, это отдельный участок работы, дизайнеры, которые будут создавать уникальный какой-то интересный дизайн для вашего проекта. Поручите это разным командам. Конечно, это занимает много времени делегировать, администрировать эту работу. Но если вы надеетесь, что вам Сеошник даст результаты все эти, я вам скажу, Вы просто потратите время. Потратите кучу денег и будете думать, что seo-специалист плохо работает. На самом-то деле, важно найти специалиста, который действительно хорошо знает направление, рекламу. Найти специалистов, которые хороши именно тоже в своём направлении. Это либо написание текстов и хорошо, которые вот именно знают, ну которые, скажем так, знает вашу специализацию и программистов, что знают вашу платформу. Они действительно должны знать вашу платформу и дайте им время разобраться. Знайте, что, сотрудничая с ними постоянно, Вы действительно получите результат. Это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш канал и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №154 Николай Шмичков рассказал про подбор ключевых слов для ютуб (продвижение видео на YouTube). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим об очень интересной теме - это как собирать ключевые слова для YouTube. Да, собирать ключевые слова для YouTube это довольно интересное занятие, потому что в отличие от seo-продвижения, вам не обязательно их распределять по страницам. Здесь же ваша задача - искать ключевые слова практически постоянно. Поэтому иногда, когда у нас хотят заказать семантическое ядро для Ютюба - это в корне неверно, потому что оно актуально на тот момент времени, когда его собрали. Поэтому регулярный сбор семантического ядра для YouTube - это постоянный процесс, который требует постоянного вовлечения специалиста и постоянного поиска ключевых слов. Я сейчас расскажу основной чек-лист, методы, как искать ключевые слова для YouTube. Мы для своего канала снимали самые разные видео, я подбирал то, что мне хочется рассказать то, что Анатолий хотел рассказать. Мы экспериментировали, искали темы, искали ключи и столкнулись с тем, что большинство наших роликов практически не заходят в топ, не получают органический трафик. Да, есть понятие трафик непосредственно в самом YouTube, но есть ещё понятие органический трафик, когда вы снимаете ролики, которые собирают трафик просто из сео и это просто Грааль среди оптимизаторов, Грааль среди YouTube – ролик, который из поиска собирает трафик. Такие ролики обычно досматривают до конца, их смотрят и при помощи них подписываются. Эти ролики являются наиболее интересными и целевыми, и здесь я так скажу: я снял один большой ролик Гугл Адвордс в 2018 году. Сейчас он немножко возможно, устарел. Если устарел, напишите в том ролике непосредственно в комментариях, где он устарел. Можете прямо в нем. Я когда снял этот ролик, сейчас у него практически 50.000 просмотров, огромное количество подписчиков. Затем Анатолий снял ролик, который его чаще всего укоряют за произношение, за метод ведения диалога. Он там чуть более так по-детски разговаривает. Этот ролик до сих пор в топе нашего Ютуба. При этом он приносит огромное количество подписчиков и конечно же, комментариев. Да, по факту ранжирования YouTube, я могу говорить конечно долго в этом видео. Я могу рассказать это в нашем подкасте, так что подпишитесь и послушайте разные темы. Эту тему, в частности, факторы ранжирования в YouTube, они, условно говоря, следующие. Это полный просмотр видео, это комментарии и взаимодействия с вашим роликом, лайки и подписки. Поэтому хочется снять ролик, что будет ловить трафик с органики. Поэтому нужно знать, как их собирать эти ключи. В первую очередь определитесь с тематикой вашего канала. Например, вот в исследовании Ахрефс, они рассказывали про ролики, которые занимаются там распаковкой Айфонов, Самсунгов – смартфонов, всё, что касалось анбоксинга. Я постараюсь рассказать на их примере, как это делается для нашего пользователя. Итак, мы возьмём какой-то очень простой пример. Например, автомобиль. Допустим, возьмем слово обзор. Слово обзор и чего можно обозревать. Возьмём следующую иерархию – у нас будут марки автомобилей BMW, Mercedes, Citroen, Renault и так далее. Затем, понятно, что в каждом бренде автомобиля есть марки этих автомобилей. У конкретно BMW это может быть M3, Z1, электромобиль и так далее. У Mercedes – 600, 500, какие-то новые модели. Я не сильно в них разбираюсь и это правда. Я не сильно разбираюсь, но логику Вы должны уловить. Но эта иерархия она должна быть большой. Ваша задача - проверить насколько эти темы популярны, какие варианты поисковых запросов существуют. Вы можете воспользоваться поисковой строкой того же YouTube или Google. Для этого введите слово обзор, слово BMW и поставьте звёздочку. В поисковых подсказках вам вывалятся варианты, что люди чаще всего спрашивают. Выпишите их все вручную, затем воспользуйтесь сервисами по генерации ключевых запросов - это могут быть в частности keywordtool.io это может быть Ахрефс, это может быть serpstat, это может быть тот же ubersuggest - всеми этими сервисами можно точно также собрать ключевые слова. Воспользуйтесь той же механикой: слово обзор, слово марка автомобиля и ставьте звёздочку. Все варианты, которые они предлагают, сохраните их и распределите их по группам, то есть по будущим видео. Следующим этапом будет определение непосредственно трендовости ваших выбранных ключей. Следует помнить, что нужно зайти в Гугл Трендс, вбить ваш поисковый запрос, который вы выбрали и проверить его, как он ранжируется. Вы можете заметить, что некоторые запросы, которые ранжируются в Гугл Трендс по непосредственно по органике могут иметь вполне стабильную кривую, в то время, как в YouTube они могут нарастать и это нормальное явление. Эти запросы нужно помечать как наиболее интересные для съёмок ваших будущих видео. Например, для того, чтобы собрать все идеи поисковых запросов, мы можем воспользоваться Ахрефсом. Мы заходим в keyword Explorer, вбиваем ключевое слово обзор, смотрим огромное количество ключевых слов, которые нам возможно, и не надо. Но у него есть такая возможность, мы можем отсеять ненужные слова при помощи сервиса include-exclude и перечислить через запятую все варианты торговых марок. Допустим автомобили, которые нам нужно перечислить, потом BMW, Mercedes и тому подобное. Благодаря этому, мы снимем сразу уже готовые релевантные запросы в поиске, которые релевантные для YouTube и выберем те, которые имеют максимальный трафик. На какие показатели следует обращать внимание. Конечно же на трафик и на кликабельность. Ахрефс показывает эту самую кликабельность, можете посмотреть процент кликов даёт тот или иной запрос по соотношению к своему трафику. Нет смысла писать ролик про тот запрос, который будет просто показываться, но не будет кликается. В этом плане Ахрефс экономит кучу времени для подбора ключевых слов, для съемок нового контента. Следующий метод сбора поисковых подсказок, которые я бы порекомендовал, это конечно же YouTube саджест. Воспользуйтесь YouTube саджест простым методом – вбейте ваше слово обзор, вбейте марку и поставьте звёздочку и соберите все варианты подсказок уже непосредственно в ютубе, а не в Гугле как мы делали. Да, это немножко более трудоемко, потому что не очень удобно, но в целом можно собрать варианты самых популярных подсказок. Затем снимите по ним метрики, через тот же keywords Explorer, непосредственно в Ахрефс. Очень важное замечание, на что следует обратить внимание, проверяйте каждый запрос. Яркий пример, запрос Apple может выводить вместо яблок вполне нормально компанию Apple, которая занимается производством Айфонов и тех же iMac и тому подобного. Нужно учитывать как поисковик реагирует на каждый запрос, поэтому проверяйте часто ваши запросы непосредственно перед тем, как будете снимать ролик в Гугле, потому что вы можете найти классные запросы, но не проверив их непосредственно в органике, снять ролик, который будет нерелевантным. Потому что люди под этим запросом чаще всего имеют что-то другое и поэтому, вы можете столкнуться с тем, что вы сняли ролик, а он не даёт вам клики и соответственно, бесполезен. Ну и конечно же, как адаптировать свои запросы. Просто нужно посмотреть конкурентов. Возьмите ваш ключевой запрос, который вы хотите использовать для съемки видео, введите в YouTube. Изучите первых 5 конкурентов, посмотрите, как у них составлены заголовки, выделите ключевые слова, иногда топ чего-то там, пять шагов. Потом посмотрите используется ли год в заголовке. Чаще всего может фигурировать год, тот же 2019, там обновлено всё, что угодно, там свежий. Использовать эти элементы в описании своих видео и для подбора поисковых запросов нужно. Ну и конечно же, на что сосредоточить основные поисковые запросы. Для этого нужно воспользоваться конечно какими-то мощными сервисами, типа Серпастат, тот же Ахрефс, в первую очередь. Возьмите ваш поисковый запрос, вбейте его в кейворд саджесченс, или где Вы ищете ключевые слова. Затем отфильтровать только те ключевые слова, которые имеют в результатах видео. Именно на них концентрируйте своё внимание. Те, которые генерируют показы видео, изучите каждый из этих запросов и посмотрите, с какими роликами вы будете конкурировать, сохраните все урлы для дальнейшего исследования. В первую очередь, после того, как вы соберете все урлы, воспользуйтесь в Ахрефс Batch Analysis - такой сервис. Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом, который позволит убрать дубли среди всех урлов. Просто закиньте туда, оставьте только нужные, закиньте его в Ахрефс Batch Analysis и проанализируйте, какое количество слов выдают эти ролики. После этого сосредоточьте уже исключительно внимание на ключевых словах этих роликов. Второй способ, конечно же, Content Explorer в том же Ахрефс. Введите поисковый запрос или сегментируйте только те ролики, которые содержат в своем урле youtube.com. непосредственно там youtube com Watch. Вот на эти ссылочки внимание. Вытащите все ссылки, которые имеют максимальный трафик. Изучите, по каким ключевым словам они ранжируются, сохраните результаты и по факту, у вас есть семантика, по которой вы можете снимать контент. Итак, резюмирую все наши шаги. В первую очередь, мы должны собрать семантику согласно моей карте, которую мы составим для будущего нашего канала. Во-вторых, мы должны собрать все ключевые слова и снять с них метрику. Мы должны проанализировать тренды этих ключевых слов, они могут отличаться, в то время, как все мы видим в ретроспективе могут быть наоборот спад, у ряда ключей может быть только подъём в ютубе в данный момент, и как, пример, Unboxing там 8 Айфона, будет уже не актуален, потому что он устарел, и вы увидите, что в трендах он падает, соответственно, на это нужно обращать внимание - на тренды. И следующая деталь, нужно обращать внимание на конкурентов, смотреть ролики в топе, как они формируют свои заголовки. Используйте это для подбора тегов для вашего видео. Ну и последнее, конечно же, используйте Content Explorer для того, чтобы выловить те ролики, которые ранжируются в Youtube непосредственно в Google Search, в поисковой строке Google. А эти ролики и являются теми роликами, с которыми вам нужно конкурировать. Соберите их ключевые слова и это задание для съемки новых видео. Нет смысла собирать эти ключевые слова постоянно. Если вы хотите записать ролик, вы просто возвращаетесь к моей карте про что ещё не снимали, ищите контент, который в данный момент в тренде, выбираете его и снимаете свой ролик. Обратите внимание, что ролики не должны быть короче, чем снятый материал в топе. Он должен быть всегда чуть-чуть длиннее. Если у ролика хронометраж 30 минут, снимите 32, если у ролика 15 мин - снимите 17. Оптимальное сочетание - где-то на процентов 10 чуть-чуть длиннее, чем у конкурента. Помните, что ролики длиной в 3 минуты практически в Гугле не ранжируются и не приносят тот самый заветной трафик. Используйте теги, которые вы соберете непосредственно в предыдущих шагах для того, чтобы прописать эти теги прямо в видео. Помните, что, прописав теги правильно, вы получите гарантированно хороший результат. Но я забыл про самый главный вариант - вы не должны забыть и про описание. Помимо хорошего заголовка, оптимизированного под основные ключевые слова, нужно написать описание, которые в первых 140 символов содержит основную информацию вашего видео. В остальной части практически на 500 символов нужно написать чёткое описание видео, которое будет отвечать на большую часть основных поисковых запросов. Затем продолжить перелинковать все ваши материалы в этом видео, на которые вы ссылаетесь, как например я это делаю в данный момент. Сослаться на первоисточники, из которых вы черпали данные. Это очень полезно, потому что пользователи после просмотра видео, если вы говорите, что могут перейти посмотреть на ваш первоисточник, возможно даже с вашего сайта, и вы получите дополнительный трафик с вашего youtuba. Зачем же снимать ролики, если они не нужны для того, чтобы перенаправлять трафик на свой канал. Большая часть наших клиентов приходят с youtuba. Если вы перешли на наш сайт seoquick из этих YouTube роликов, оставьте комментарий, напишите, да, я переходил с ваших YouTube роликов. Посмотрим, сколько нас реагирует на этот YouTube, соответственно. Если вы будете снимать ролики при помощи этих лайфхаков, вы гарантированно будете получать трафик из Гугла просто за счёт роликов, фактически не тратя на это огромные средства. Ролики не надо продвигать, благодаря ссылкам и не нужно покупать ссылки, не нужно ничего делать. Вы можете только сделать контекстную рекламу на те же ключи, 30 дней покрутить рекламу, чтобы ролик набрал определенное количество просмотров и можно рекламу выключать, даже её не крутить. На самом-то деле, это так и работает."

В новом аудиоподкасте №152 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то почему SEO продвижение сайта не работает? (Палим то что работает!). Текстовая версия выступления: "Сегодня все чаще бытует мнение, что СЕО не работает и не дает каких-либо результатов. Есть множество написанных статей, есть даже отснятые видео, в которых авторы доказывают, что SEO продвижение сайтов сегодня не работает. Вот и я вам скажу, даже хочу с ними согласиться, что действительно, стандартные методы сегодня не работают и на это есть веские причины. Представьте ваши какие-нибудь Ваши ключи, которые вы хотите продвинуть в топ, чтобы получать трафик как им множество других сайтов. По вашим ключам продвигается в сотни тысяч таких сайтов. Допустим, если не сотни тысяч, но, если вы ведете какой-то ключ, вы увидите, что поисковик показывает сотни тысяч и миллионы страниц. Если говорить про те, которые активно продвигаются, допустим это может быть сотни или 1000 сайтов, но они также продвигаются, а топ-10 - это всего 10 сайтов. То есть не 11, 12, 15, там может показаться только 10 сайтов, и бывает, что вы создали даже лучше контент, лучшие внешние ссылки, но поисковик всё равно показывает какие-то другие сайты. И на то есть веские причины. Например, вот представьте ситуацию, вы хотите купить кроссовки. Что вы купите: Nike, Adidas, Reebok - какие-то известные бренды или вы купите какой-то неизвестный китайский бренд? Скорее всего нет, потому что вы ему не доверяете или только если будет действительно очень низкая цена. Так и в продвижении сайта - поисковик показывает сайты, которые люди любят и, которые они хотят видеть. То есть это какие-то крупные бренды. Он оценивает непосредственно брендовые запросы и понимая, что люди интересуются этим, это интересно им, он начинает реагировать по множеству других ключей. И действительно, сегодня стандартные методы продвижения не работают. Возьмите американскую выдачу. Как вы можете конкурировать с Amazon, eBay или, если у вас туристическая тематика, тематика с букингом, каяком, expediente - огромный сайт. Это миллиардные компании, которые вкладывают кучу денег в продвижение и действительно, с ними конкурировать вы не сможете, даже если вы создадите лучший контент, что мало вероятно, еще сделаете лучше внешние ссылки и непосредственно вы не заберете у них этот органический трафик. Поэтому стандартные методы сегодня не работают. Продвигаться необходимо только нестандартными методами. Это то, что дает сегодня результат. Я вам расскажу подробно как вам необходимо продвигаться сегодня нестандартными методами продвижения. И при этом, не надо ждать полгода результата, его можно достичь за 3-4 месяца. И действительно получать большой органический трафик, который можно монетизировать и продавать. Мы говорили про нестандартные методы продвижения, здесь я могу сказать всё Анатолий сказал правильно, старыми методами, то есть вы будете делать просто ссылочки на биржах, делать все ссылочки на продающие страницы, постоянно перепиливать тайтлы, чтобы туда вошли более классное ключики - рано или поздно вы провалитесь. Это доказывает последний апдейт Гугл Your Money Your Life - этот апдейт наказал практически все сайты, которые манипулировали выдачей за счёт инфо-контента, они создавали блог, писали статьи, заточенные под информационные запросы, создавали огромное количество статей, но в итоге все эти сайты провалились, свалились с выдачи прилично вниз, за счёт них поднялись в выдаче другие сайты, которые имели больше траста и больше Community. Как определяется рейтинг сайта. Во-первых из-за Community, если у этого сайта идет активное обсуждение, активное обсуждения в комментариях, постоянно идет обновление контента и автор сайта постоянно отвечает на комментарии - однозначно этот сайт обновляется, и этим сам он наиболее полезен. То есть вы можете даже физически не обновлять статью, если в ней будет живое Community. То есть вам не нужно каждый раз переписывать контент, как это требует правило вечно зеленого контента. Если там будет постоянная дискуссия, статья может быть тоже хорошо ранжироваться. И яркий пример - новостной сайт Корреспондент. Нет он безумно собирает трафик за счёт того, что на его страницах просто бешеная активность комментаторов и это факт. То есть, если вы создаете контент, вы должны создавать такой контент, который читая, будут комментировать. В этом плане подойдет отлично наша статья по копирайтингу про Джо Шугермана. Ваши статьи должны мотивировать общаться, покупать, вовлекать. Если вы создаете контент, неважно продающий это контент, или это информационная статья - она должна привлекать внимание. Поэтому однозначно я бы поставил бы крест на некоторых копирайт биржах. Да, я бы поставил на большинстве биржах копирайта крест. Почему? Потому что мы часто заказываем текст оттуда, часто заказываем, ищем копирайтеров там и мы где-то в 85% получаем всегда штампованные тексты, которые невозможно читать и выглядят словно написано непонятно что, на содержание, которые даже нормально сверстать не получится, и она никак не вклинивается в структуру сайта. То есть вы получаете текст, у которого есть заголовок, пункты, всё это прекрасно читаете, но когда вы даёте это вашему верстальщику, он смотрит этот текст и говорит и куда мне его вставлять? Что, в подвал сайта? Это однозначно провальная стратегия многих, делают так до сих пор большинство клиентов, предыдущий СЕО компании, которые им делали тексты на внутренние страницы именно таким методом - просто заказывали текста на бирже и добавляли вниз страницы. Самое популярное - это добавление в каталог практически без верстки. Ты смотришь на этот текст и понимаешь - его даже люди читать не будут. Но в 2019 году это делают до сих пор. Ну во-вторых, это линкбилдинг. Старые методы линкбилдинга до сих пор популярны, многие могут сказать, что биржа Сейп до сих пор популярна, хотя, честно говоря, я уже практически не встречаю клиентов, которые там до сих пор держат ссылки. Есть аналоги арендных ссылочных бирж – Seopult. Так вот откуда взялась мода на эти дешёвые методы продвижения? На самом деле всё очень просто. В далеком 2007 году я работал в рекламном агентстве, мы занимались классической оффлайн рекламой, то есть мы печатали визитки, продумывали вывески, занимались рекламой для своего города, в городе Одесса мы делали полностью рекламные кампании для ряда магазинов. У нас из клиентов были Валенсия магазин, Отель Continental, множество мелких магазинов, парикмахерские и этот оффлайн бизнес заказывал у нас обычную рекламу. Так вот уже в 2008 году, мы заметили, что наши продажи потихонечку начинают падать - наш основной клиент это был малый и средний бизнес и они потихонечку уходят от безумных затрат. Достаточно большие затраты на рекламу на ТВ, на радио, они уходили. Куда они уходили? Они уходили в молодую тогда нишу рекламы в интернете, создавались тогда сайты за сто, двести долларов, поднималась простейшая страничка и они получали трафик. Почему? Потому что не было конкуренции, по факту они были первыми. Когда ты открываешь свой салон красоты, делаешь свой первый сайт, забиваешь салон красоты, делаешь буквально сайт раньше, чем все, и ты просто собираешься тонны трафика от всех, кто начинает пользоваться Интернетом. А тогда интернет начинает просачиваться как на мобильные устройства, так и был в каждом компьютере. Его начали подключать во всех домах в городе. К чему это привело - весь малый бизнес ушёл в интернет, а крупный бизнес ещё не так активно им занялся. Он до сих пор сидел в ТВ, он сидел на радио, он сидел во всей гламурной тусовке. Малый, средний бизнес зашел в Интернет, так как фактически они были первыми, на продвижение тратилось минимум денег и минимум времени, в топ можно было выйти за несколько месяцев, а немножко попотев над своим сайтом, правильно прописав теги, ты проманипулировал с поисковой системой. Да, действительно тогда можно было над ней манипулировать, она была достаточно незащищенной от манипуляций, находились куча методов для обхода поисковой системы, это были и дорвеи и тогда черные методы продвижения и скрытый текст толщиной 0 символов, множество методов, которые тогда применялись и за счет них, сайты легко продвигались в топ. Потом потихонечку методы из чёрных становились серыми, потому что поисковики начинали вводить санкции, но всё равно методы оставались дешёвые. Арендные ссылки практически до 2010 года, даже больше с 2010 года я бы так сказал по 2015-16 год, арендные ссылки работали. Я начал заниматься интернет-рекламой в шестнадцатом году, я начал заниматься контекстной рекламой, но я смотрел, что Сейп до сих пор популярен, но он начинал уже тогда сдавать позиции. На сегодняшний день миллиард 900 млн сайтов. Как же это произошло? Крупный бизнес конечно же тоже подумал, что им тоже надо создавать сайты. С первой попытки у крупного бизнеса сайты были не очень, но так как у них достаточно денег, они нанимали и обучали программистов и фактически они создали свои сайты полностью, как конфетки – нормальные, функциональные сайты, которые приносят им до сих пор миллионы трафика. Хотя, на самом деле, они не продвигаются. Почему? Потому что у них есть имя, у них есть бренд, они потратили кучу лет на продвижение своего бренда. Как же продвигаться сейчас, как конкурировать с крупными многомиллионными компаниями, как же создавать свой бренд? И здесь я бы конечно же порекомендовал вам поучится у молодых компаний, которые появляются только сейчас. Яркий пример - компания Xiaomi. Эта компания появилась как раз в тот период, когда фактически уже весь рынок был занят, производители мобильных устройств были просто везде и всюду. Некоторые уже погибали. В этот момент компания HTC уже практически была на грани банкротства, но компания Xiaomi заняла рынок за месяц рядышком с компанией Meizu. Она заняла свой рынок за счет одного простого трюка - она угадала узкую нишу, а именно потребность в высококачественных и не сильно дорогих смартфонах. На них был спрос, так как можно было бы эту нишу вклинится, они создали продукт и пропиарили его через блогеров. Блогеры рассказали всему миру о новом продукте, который будет создаваться в ограниченном количестве, и за счёт создания эффекта спроса, за счёт информирования через блогеров, через обзорщиков блогеров произошёл wow-эффект, люди начали обсуждать. Как же это перенести на ваш бизнес? На самом деле, всё очень просто. В первую очередь, Вы должны вкладывать в брендинг. Вы должны продумать, чем Вы хороши на рынке, чем лучше конкурентов, изучить ваших конкурентов, не с точки зрения какие у них сайты, это попозже. В первую очередь, Вы должны изучить, что может заставить клиента купить продукт, а не купить продукт конкурента. Фактически, это классический маркетинг. Вы вынуждены провести полный анализ своих продуктов: сколько они стоят, почему стоит заказывать у вас, какие вещи вы не реализуете, а конкурент сможет, когда вы сможете их реализовать. Поэтому с этого нужно начинать продвижение вашего будущего сайта. Почему это важно? Потому что в Google один основной из методов ранжирования - это время визита и возврат посетителя. Если посетители не будут возвращаться на ваш сайт, Гугл подумает, что вы продаёте ерунду. Сколько бы не вкладывались в контекст, сколько вы бы не вкладывались в сео, ваш сайт просто будет обречен, он рано или поздно будет вытеснен другими ресурсами. Во-вторых, Вы должны проработать свой собственный сайт. В первую очередь это должна быть очень хорошо грузящаяся быстрая мобильная версия. Как показала практика сейчас важно не просто ссылки, а версия и скорость загрузки. В первую очередь сделайте так, чтобы ваша мобильная версия грузилась быстро. А во-вторых сделайте так, чтобы ваша мобильная версия была достаточно информативной. В-третьих, если у вас сложный сайт, создайте себе мобильное приложение. Если у вас очень крупный интернет-магазин с большим трафиком и в нём не очень удобная мобильная версия, неудобно заказать с сайта, создайте мобильное приложение. Да, это её нужно обновлять, за ней нужно следить. Но, если вы хотите развиваться и идти по рынку дальше, я повторюсь еще раз, создайте мобильное приложение. Во-вторых, уделяйте внимание скорости загрузки. Все продвигаемые станицы должны быстро грузится, а во-вторых, они должны грузится быстрее, чем у конкурентов - это однозначно. Если ваша страница будет грузиться медленнее, пользователь не дождется загрузки, закроет её, откроет страничку конкурента. Это касается информационных страниц, когда пользователь не хочет покупать, а узнать информацию. Например, почитать ваш блог, инструкцию или понять, кто вы такой и что вы продаёте. Если он видит, что загружается долго, либо с ошибками, он однозначно закроет и выдачи рано или поздно со временем понизятся. В Яндексе поведенческий фактор, например, имеет колоссальное значение, является фактически одним из первых факторов. Если вы не уделите внимание скорости загрузки и скорости загрузки в частности мобильной версии сайта, вы потеряете все свои позиции. Следующее, чему вы уделите внимание - это контент. В первую очередь, не только для продающих страниц. У вас должны они быть сделаны идеально, отвечать на все вопросы пользователей, но я бы ещё уделил внимание информационным страницам. Если вы продаёте информационный продукт, уделите внимание все таким разделам гайдам по использованию вашего программного продукта, также кейсам, как его можно использовать в разных вариациях и снабдить максимально всё это скриншотами, видеоинструкцией, деталями, разборами, а также прикрутите себе комментарии - я про них говорил в начале. Если же вы понимаете, что вы уже всё написали, всё что нужно, но вам нужно привлекать информационный трафик дальше, продолжайте уделять внимание блогу. И здесь я расскажу про самую классную стратегию, которую фактически, мы применяем сейчас ко всем клиентам, и она актуальна и приносит тонны трафика, мы её проверили на себе на своем сайте и я расскажу как это работает. Анатолий например написал на наш сайт 2 статьи. Одна называется «Продвижение в Инстаграм - 11 методов» - достаточно большая статья, которая расписывает, как можно продвинуть свой аккаунт в Инстаграм. Рассказывает все детали, целая инструкция. Но эта статья не взыскала огромного количества трафика. Затем Анатолий решил написать статью по очень такой простой тематике – «4 метода заработка в Инстаграм» и эта статья начала приносить большой трафик. А всё почему? Оказывается, по первому ключу контента в интернете огромное количество. Продвижение Инстаграм - есть множество коммерческих страниц, уже исписано огромное количество гайдов, но по теме «заработок в инстаграм» - достаточно мало, а то что написано, не весь материал качественный. Некоторый контент просто читаешь, но он слишком короткий. А некоторые статьи написаны очень давно и их уже давным-давно никто не обновлял. Фактически нас на это натолкнула в прошлом году статья, которую мы написали, для того, чтобы переплюнуть статейку сайта, мы написали статью про заработок в интернете. Статью написали огромную, там целая энциклопедия. Мы думали, что трафик за счет длины контента. Но как оказалось – нет, не только длина контента решает. В первую очередь решило то, что этот контент, который мы создали на своём сайте, он практически везде устарел. В поиске он был, да, практически не обновлялся в течение года. Это во-первых. Во-вторых, все статьи, которые мы ищем, они должны иметь трафик. Как можно проверить трафик статьи? Ну конечно же, самый простой способ это по количеству её, условно говоря, е просмотров. Если Вы нашли статью, а у неё там десятки, сотни тысяч просмотров, и она датирована датой достаточно давней, очень высокая вероятность, что у неё очень хорошая органика. Но есть более сложные методы. Вы можете взять Серпстат или Аchrefs – все эти утилиты позволяют проверить, как ранжируются конкретные страницы, по каким ключевым запросам и какие позиции она имеет. Проверив страничку, Вы можете понять, что: Ага, значит эта страничка нас интересует. Мы берём её ключевые слова, смотрим по каждому ключевому слову, что встречается в интернете, какая информация актуальна. А что такое актуально? Это значит она занимает топ. Мы забираем эти статьи себе, читаем и пишем статью, которая является лучше, чем та, которую мы выбрали по этой методике. Эту методику, условно говоря, мы называем методика тонкого контента. Почему тонкого - потому что обычно, найденные статьи короткие, старые, но при этом прекрасно до сих пор ранжируются в поиске. На них даже могут быть внешние ссылки. Но обычно немного, но иногда бывает, что вы найдете таким методом статью по тонкому контенту, который имеет огромное количество бэклинков. И здесь это прекрасно. Вы можете взять список всех бэклинков, которые ссылаются на эту устаревшую статью, собрать их e-mail и контакты в профиле Facebook, когда создадите свою новую статью, которая будет классно ранжироваться, вы сможете всем написать письмо следующего содержания: «Здравствуйте, я читал вашу статью, она очень классная, мне она очень понравилась. В этой статье вы ссылаетесь на этот материал» ну и собственно тот, который мы взяли за основу в нашей статье. И пишете: «Я написал более классную статю. Расскажи, понравилась ли она тебе?» ну и ссылка на сайт. Формат письма может быть абсолютно разным. Пишите письмо, написали одно письмо, если не ответил – напомнили, если не ответил второй раз - напомнили ещё раз. Ну для этого рекомендуем использовать сервисы email рассылок, либо платные сервисы типа Power Suit шаблоны писем, любой сервис для этих целей сгодится. В итоге, вы будете получать e-mail ответы, которые могут быть разными. Некоторые скажут, что им статья понравилась, они могуть включить её в свой список на своих страницах. И, если хотя бы из 40 бэклинков 5-6 поменяют урл. Это успех. Сейчас вы спросите, почему эту стратегию не предлагают никто другой. На самом деле, потому что эта стратегия сложная, над ней нужно работать, эта стратегия стоит достаточно много денег. Ну не скажу, что огромное количество, но она определённо денег стоит. Время на то, чтобы найти эти площадки. Во-вторых, нужно потратить время для того, чтобы списаться со всеми донорами, которые ссылаются на этот тонкий контент. То есть фактически, это требует кропотливой работы. Надо потратить время на написание тонкого контента, то есть на создание тонкого контента нужно потратить тоже время. Но в чем же преимущество этой стратегии? В первую очередь вы не конкурирует с качественным контентом, нужно писать статью, которая лучше, чем статья, которую написал реально классный блогер и вы её просто переплюнуть ну никак не сможете, у него аудитория, у него свой собственный стиль. И вам для того, чтобы написать, вы должны ну реально быть на голову выше, а иногда это просто уже невозможно, вы не прыгнете выше головы. Вот вы упираетесь в потолок, что вы не можете конкурировать с крупными блогерами, ни с именитыми звездами. Поэтому приходится идти на этот метод. Когда вы фактически создаете новый контент, Google понимает, что ваш контент лучше, лучше ранжируется и поднимает его, он просто повысит позиции у этой статьи. А дальше дело техники. Ваша задача всего лишь грамотно перелинковать ваш контент с падающими страницами внутри вашего сайта, сделайте правильные анкоры. По поводу анкоров Джон Мюллер говорил - не используйте анкоры здесь, внутри вашего сайта, используйте анкоры конкретные. То есть, если у вас Анкор там Xiaomi redmi Note, то где-то в тексте используйте Xiaomi redmi Note как анкор и сошлитесь на страничку товара. Итого, какой сухой остаток продвижения по тонкому контенту. Конечно же это поиск статей, то есть составление контент плана, по которым будет писаться контент на ваш сайт. Да, не забудьте создать блог. Многие приходят к нам на продвижение, а у них даже нет блога. Создайте блог. А во-вторых, уделите внимание дизайну этого блога. Блог должен прекрасно читаться, иметь хорошие шрифты. Многие вещи Анатолий рассказывал, как надо правильно писать в блог. У нас весь контент приносит весь трафик, мы получаемый за счет блога. Именно блог приносит нам всех клиентов и все продажи. Никакие биржи, никакие рассылки напрямую. Мы собираем клиентов исключительно за счет блога. Мы знаем, как это стратегия работает и поэтому бесплатно делимся с вами этой стратегией. После того, как вы создали контент-план, нужно найти грамотного автора, нет копирайтера, а автора. В наших подкастах я в будущем расскажу, что значит автор для продвижения сайтов. А если коротко, если у вас ваши статьи пишет какой-то безымянный автор, у них нет будущего, поэтому позаботьтесь об авторе. Создайте его страничку, постарайтесь написать его биографию. И, да, этот автор должен писать хорошо. Фактически, автор принадлежит вашей компании. Постарайтесь, чтобы он писал качественно, снабжал все статьи картинками, ссылался на первоисточники. Если он использует цифры, любую информацию в линкбилдинге, следует выбрать следующую стратегию. Используйте прямой поиск доноров по тонкому контенту, ищите тех, кто ссылался на слабые статьи в интернете. Также используйте поиск доноров по конкурентам. Смотрите, откуда конкуренты могут получать до сих пор трафик. Не то, где у них ссылки стоят, а какие ссылки до сих пор ранжируются - это очень важно. Поэтому работа линкбилдера, которую мы учитываем при оценке не от того, сколько он заплатил за ссылку, а сколько он времени потратит на её поиск. Фактически вы платите зарплату линкбилдеру и зарплату контент менеджеру, который составляет ваш план. Ну и конечно же, не стоит забывать о технической части сайта. Всё, что касается юзабилити, всё, что касается скорости загрузки, всё, что касается ошибок - это мы делаем сразу же, и рекомендуем проводить сразу без задержек, поэтому ваш программист должен всё очень быстро исправить. Дизайнеры-верстальщики должны уделить внимание всем ошибкам юзабилити, которые обычно мы обнаруживаем на практически всех сайтах. Потому что, если ваш сайт уступает конкуренту, вы теряете потребителей. Сколько – неизвестно, может быть 90%, можете 5%, может хоть все сто, но реально из-за плохого юзобилити, плохой технической части, многие сайты погибают на первых месяцах. В итоге у меня всегда спрашивают, сколько времени тонкого контента. Если посчитать, сколько мы продвигали наш сайт, то средний период - это год. Да, именно за год вы сможете увидеть, как выросла ваша органика. Ждать результаты в первый месяц, второй месяц просто бесполезно. Эта стратегия требует определенного терпения, но она приносит свои плоды."

В новом аудиоподкасте №151 Анатолий Улитовский рассказал про 9 современных SEO-секретов (Разоблачение СЕО-мифов). Текстовая версия выступления: "СЕО - это одна из самых молодых специализаций на земле с историей не более 20 лет, и за такой короткий промежуток времени она уже обросла множеством мифов и легенд. Давайте разберемся почему. Первые поисковики были созданы еще в девяностых годах. На тот момент это были ещё такие примитивные поисковики каталоги. В двухтысячных годах Google забрал лидерство, благодаря тому, что Сергей Брин и Ларри Пейдж создали свой алгоритм, который ранжировал сайты, благодаря ссылкам и рекомендациям других сайтов. Этот параметр назвали pagerank или как в народе его называют PR. Он непосредственно анализирует ссылочный вес и распределяет сайты. В последствии Google забрал основной поисковой трафик и сегодня он удерживает основное лидерство, предоставляя более 92% мирового трафика. То есть другие поисковики они где-то даже рядом не стоят. Если брать там Бинг – у него около 2%, Яхо - ущё меньше 2%, остальные - они где-то показывают там 1% и меньше. Если же говорить про русскоязычный сегмент, конечно же, Яндекс также показывает хорошие результаты, и в России, непосредственно Яндекс имеет выше показатели, чем Google. Ну, если брать в целом, то конечно Google забрал основной рынок. И с чем же связано лидерство Google? В основном, это связано с тем, что Google постоянно обновляет поисковую выдачу, совершенствует свой механизм. В 2015 году они создали искусственный интеллект, которой помогает распределять сайты выдачи. Каждый год они проводят более 20.000 разных тестов непосредственно, чтобы определить, что работает, а что нет. И 2000 из этих тестов становятся основным алгоритмом, потому что они были проведены удачно. Конечно, такой огромный объем информации освоить тяжело, непосредственно сеошниками, потому Гугл не делится этой информацией. Ну кто будет делиться своими секретами? Вот к примеру, у Вас какой-то бизнес - будете вы рассказывать своим конкурентам, как вы продаёте? Как вы зарабатываете? Понятно, каждый бизнес имеет секреты, в том числе и Google. Вторая причина - это для того, чтобы скрыть информацию от чёрных сеошников, которые будут манипулировать результатами выдачи, если они будет знать точно, как этот механизм работает. Вот и поэтому всё, что нам остаётся непосредственно, это анализировать, тестировать и проверять, что действительно работает. Я поделюсь с вами 9 секретами, которые непосредственно сегодня влияют на продвижение. Развенчиваем мифы, которые многие считают, что они работают. На самом-то деле, они уже давно не работают. Кто меня не знает - меня зовут Улитовский Анатолий. Я директор и основатель компании Сеоквик. Первым вопросом давайте обсудим такой миф, который говорит не создавать внешние ссылки быстро. Я вам скажу, что этот миф появился еще в 2012 году, до того, как Google выкатил первую версию Пингвина и начал наказывать непосредственно именно за ссылочное ранжирование. И он гласит о том, что нельзя создавать множество внешних ссылок, что необходимо подождать и делать какое-то постепенное наращивание ссылочной массы. Допустим, в первую неделю 2 ссылки, вторую неделю три ссылки, потом в течении нескольких месяцев расписывают, что там надо будет уже больше ссылок 20-50. На самом-то деле, этот миф. Об этом говорил даже Рэнд Фишкин. Он рассказывал о том, что поисковик не отслеживает именно прирост создания ссылочной массы и не смотрит, сколько у тебя в этом месяце создалось ссылок, сколько у тебя создастся в следующем месяце. Самое главное, создавайте ссылки белыми методами. Белыми методами сложно создать множество ссылок там, где это надо. Или необходимо проводить outreach, или сопоставить твой контент и предлагать его где-нибудь в интернете, или там тот же гостевой постинг напрямую. Потому что эти методы, они отнимают много времени, денег и тут как-никак много ссылок не создашь. Но, поскольку сегодня важно качество, а не количество, поэтому лучше создать множество качественных, на что у вас есть ресурсы или там бюджет от вашего заказчика. И поверьте, поисковик не будет рассматривать ваш прирост. Если создадите 10 ссылок – отлично, создадите 100 – тоже хорошо. Поэтому не заморачивайтесь на этом, сопоставляйте ваш бюджет, если есть возможно создать больше сегодня – делайте. Вторым вопросом давайте обсудим, сколько необходимо ключей в тексте. Не секрет, что сеошники часто дают задание, что необходимо написать сео текст, выложить на страницу. И те, кто мало понимает в СЕО, просят влючить туда 5-10% ключей, непосредственно для копирайтера, который будет писать этот текст. На самом-то деле, Ахрефс провел своё исследование, в котором указал, что 71% сайта в топ-10 не имеет даже одного поискового ключа, то есть искусственный интеллект Google и другие поисковики они уже хорошо распознают намерения пользователей. Им не надо видеть множество ключей для того, чтобы сопоставить данные с намерениями пользователей и соответствия текстов, которые были написаны для этого. Не заморачивайтесь на этом. Ключи необходимо писать только в тайтле, в description, потому что, когда кто-то вводит поисковый ключ, он просматривает тайтлы, принимает решение перейти или нет. Да, это важно. Дескрипшн также играет огромную роль. Если у вас грамотный description, то это также оказывает какое-то влияние на переход на ваш сайт. Также ключ можно написать в первые 100 слов, оно действительно сегодня ещё работает, потому что многие сканируют сайты, они читают только вступление. Если они не видят поискового ключа, они могут уйти с сайта и посчитать, что это действительно не соответствует по контенту. Не заставляйте копирайтера писать множество ключей, потому что этот текст будет тяжело читаемый, тяжело воспринимаемым, это ухудшит ваши поведенческие факторы и люди будут банально уходить. Если вы можете где-то ещё добавить поисковые ключи, но это было написано для человека, а поисковик всё-таки создан для человека, чтобы человек находил необходимую ему информацию, тогда включайте. Если вы это делаете только ради сео, ни в коем случае это не делайте. Это сегодня не работает. Третьим вопросом давайте обсудим миф, что SEO это обман, потому что многие считают, что на самом-то деле сеошники они зарабатывают деньги, но при этом особо ничего не делают. На самом-то деле тяжело поспорить, в СЕО действительно много нерадивых сеошников, которые это делают просто ради денег, не ради результата, не для того, чтобы помочь своему клиенту. Это так же само, как и в любой другой индустрии. Возьмите медицину - там множество врачей и частных клиник, в которые не хочется никогда идти или лечиться там, потому что их цель - заработать денег. Положить человека и заработать на койка местах или какие-то другие методы. Часто бывает вас залечивают, чтоб заработать на вас деньги, поэтому многие врачи, которые непосредственно именно лечат людей и помогают им, они имеют высокие рекомендации, имеют рейтинг, люди к ним ходит. Там же также срабатывает сарафанное радио непосредственно, это огромный фактор для того, чтобы сотрудничать непосредственно там с каким-то врачом, особенно когда со здоровьем не шутят. В СЕО то же самое, это такая же самая индустрия: здесь множество обманов, сеошников, которые пришли сюда ради одного или нескольких платежей, поэтому с ними лучше не работать. Непосредственно перечитывайте их портфолио и отзывы, проверяйте их контент и принимайте решение, стоит ли работать, потому что все-таки это длительный процесс и быстро ранжировать сайты сегодня нельзя. Единственное, смотрите, чтобы сеошник предлагал какие-то нестандартные подходы. Четвертым мифом давайте обсудим такое понятие, что поисковики меняют непосредственно свои алгоритмы только из-за платной рекламы. Потому что, если мы ведем какое-то коммерческое ключевое слово, увидим первые четыре сайта - платная реклама и существует такое мнение, что, обновляя алгоритмы, те, кто потеряли позиции начинают платить за контекстную рекламу. И контекстная реклама - это основной доход любого поисковика Google. Уже больше 100 млрд долларов, они зарабатывать на контекстной рекламе, но, на самом-то деле, для Гугла это менее играет роль, потому что даже, если не обновят алгоритм ранжирования и кто-то пойдёт в контекстную рекламу, кто-то может уйти оттуда и этот рынок уже перегрелся. Сегодня действительно сложно зарабатывать рекламой, потому что там просто огромный уровень конкуренции и мой вам совет, идти в контекстную рекламу тогда, когда у вас действительно уже есть СЕО показатели, когда у вас есть какой-то бренд и о вас знают. Сегодня это уже не работает просто создать лендинг и пытаться зарабатывать, потому что большие бренды, компании, они как правило, платят за лиды в 10 раз меньше, чем какие-то неизвестные сайты. И поверьте поисковики они не обновляются их алгоритмы, чтобы зарабатывать на контекстной рекламе. Потому что, если сегодня ухудшится качество выдачи, то пользователи просто уйдут в другую поисковую систему. Допустим в американском сегменте они начнут использовать Бинг, Яхо, в русскоязычно, допустим, с Яндекс в Гугл или наоборот. Их поисковикам это невыгодно, они потеряют в будущем, потому что поисковики - это долгий процесс, они не думают короткими перспективами, как именно сегодня можно больше заработать. Из года в год они зарабатывают всё больше и больше на контекстной рекламе, потому что всё-таки рынок контекстной рекламы увеличивается. И рынок какой-нибудь другой рекламы там ТВ, радио, он снижается, всё-таки уходят в интернет, и поисковик об этом знает. Они хотят зарабатывать постоянно, им невыгодно ухудшать качество выдачи только ради контекстной рекламы. 5 миф, который бы хотел с вами обсудить, что контента и внутреннего СЕО достаточно, потому что некоторые считают, что можно сегодня продвигать сайты без ссылок, что это ненужная работа. На самом-то деле, подумайте логически. Вот к примеру, вот какой-то выходит классный фильм, продюсеры затратили много денег на создание классного фильма, заплатили актерам. Следующим этапом они начинают его продвигать, создают демо ролики, включают платную рекламу о том, чтобы сообщить, что выходит фильм, чтобы люди пошли в кинотеатре. В сео тоже самое, если вы создали платный контент, вам надо сообщить, что у вас действительно классный контент, потому что множество блогов, множество тех же YouTube каналов, которые свой контент предлагают. Они надеются на то, что что он сам как-то продвинется и действительно множество классных статей, которые есть в интернете банально не продвигается и люди просто их не знают. Поисковику необходима мотивация, почему ваш сайт необходимо ранжировать. Потому что на вас ссылаются, вас рекомендуют, потому что смотрят на внешние ссылки не только с точки зрения банальной ссылки, а с точки зрения рекомендации от других сайтов, которые говорят, что здесь действительно классный контент, поэтому внутреннее SEO и контент без внешнего продвижения не работает. Обязательно обращайте внимание именно на внешнее продвижение. Шестым вопросом давайте обсудим параметр кликабельности или CTR, влияет ли он на позиции Google. На самом деле, этот параметр вообще не влияет на какие-либо результаты и эту же теорию когда-то создал Ренд Фишкин. Известный сеошник, он много чего принёс в мир сео, множество знаний, но эту теорию опровергли представители Google, в том числе Гарри Иллис, сказал, что мы не изучаем параметр кликабельности, мы не изучаем параметр времени, проведенного на сайте. Они изучают параметр такой: если пользователь зашел на ваш сайт, провел там это время и пошёл дальше в поисковик искать другой контент, потому что его ваш контент не устроил, что всё-таки информации было недостаточно, поэтому он пошёл дальше. Вот этот параметр поисковики изучают, в том числе и Google этот параметр. Самое плохое, что действительно, нельзя отследить. Google не делится информацией и нигде метрики по этому параметру не видны. Но именно CTR не влияет на результаты в Яндексе. На самом деле, Яндекс тоже хорошо начал отслеживать весь этот параметр. Он видит, когда его накручивают студенты, боты и может наказывать за это очень жёстко - 8 месяцев без какого-либо ранжирования. Николай подробно рассказал об этом в своём видео, не играйте с этим параметром, стоит работать с этим параметром, когда вы действительно органически. То есть CTR необходимо увеличивать кликабельность, но не только с точки зрения позиций. То есть у вас лучше параметр кликабельности, Вы получили больше трафика, больше продаж. К примеру, если вы занимаете пятую позицию, и улучшили ваш тайтл, дескрипшн, какую-то другую информацию, которая помогла непосредственно перейти на ваш сайт - это дает результаты. То есть конечная цель - это не позиции, а трафик. Трафик - это продажи, то, что важно практически для любого проекта. Седьмым вопросом давайте обсудим социалки. Помогают ли они продвигать сегодня сайт. Если говорить про прямое ранжирование - они не помогают, потому что, если взять тот же Facebook, у них появляется два миллиона постов в минуту. Для Гугла просканировать все эти постоянные ссылки это практически нереальный труд, который сложно отследить и конечно же, социалки именно как прямое ранжирование, как ссылки не влияет на SEO. Как непрямое ранжирование конечно же, они играют огромную роль, потому что мы делаем их для чего? Для того, чтобы зарабатывать больше. Если взять воронки продаж, то любому клиенту, прежде, чем принять решение о покупке, необходимо узнать о вашем бренде и необходимо раз 7 столкнуться с вашим сайтом. То есть не важно, где они столкнутся, это в социалке или непосредственно в блоге вашего сайта или на YouTube канале. И поэтому непосредственно, когда какой-то поисковый ключ, если он видит ваш сайт, он уже про него слышал, он уже знает, что вы имеете блог, вы имеете какой-то классный контент - это увеличивает вероятность того, что закажет на вашем сайте. Они тратят около 3 месяцев для того, чтобы принять решение о покупке какого-то товара. Чем чаще вы для них появитесь, тем больше вероятность, что купит именно у вас. Поэтому социалки - это непрямое ранжирование, место где люди действительно проводят много времени, там больше 30 минут в день и непосредственно, если вы показали ваш контент, либо по ретаргетингу, либо по платной рекламе непосредственно, это потом положительно скажется, когда пользователь будет водить поисковой ключ и увидит ваш сайт. То есть вероятность, что именно кликнут на вас и перейдут, и закажет у вас, будет намного выше. 8 вопросом давайте обсудим ключевые слова. Некоторые считают, что они больше не важны. Если говорить с точки зрения создания контента, возможно они менее важны, потому что всё-таки контенту необходимо создавать больше для человека, но с точки зрения анализа ваших результатов, играет огромную роль, потому что при вводе ключевых слов, Вы можете проверить какую действительно вы сегодня позицию имеете. Это сыграет огромную роль, к примеру, для анализа ваших конкурентов и ваших позиций. Например, вы занимаете десятое место. Если вы улучшите вашу позицию до первого места, то вы получите в 10 раз больше трафика и при вводе ключевого слова, Вы можете проверить контент конкурентов. Возможно у вас хуже и его стоит улучшить, чтобы улучшить вашу позицию или у конкурента лучше ссылочное ранжирование и ключевые слова помогают непосредственно проанализировать вашу существующую позицию и принять решение, что необходимо сделать для того, чтобы увеличить свои результаты. Также ключевые слова важны еще для множества других параметров, к примеру, когда вы создаёте контент, Вы можете посмотреть какого плана контент ранжируются в топ-10. Принимать решение, что Вам необходимо создать, вы посмотрели первые 10 сайтов, прочитали контент, нашли их недостатки и создали что-то лучше. То есть ключевые слова необходимо рассматривать более широко с точки зрения позиции, с точки зрения создания контента. Девятым вопросом давайте обсудим гостевой постинг, потому Мэт Катц сказал ещё в 2013 году, что гостевой постинг не работает, не помогает ранжировать сайты. Ну после этого на самом-то деле, множество представителей Гугл опровергали эту же теорию. Там говорили, что какого плана гостевой постинг не работает, потому что в тот момент Google жестко боролся сайтами из-за того, что было множество проплаченных постов или биржи ссылок, на miralinks и гогетлинкс зашёл, заплатил деньги и получил гостевой пост на той же miralinks, потому что Gogetlinks это всё-таки биржа ссылок другого направления, тоже чёрное сео, которое сегодня не даёт результатов. Гостевой постинг работает, когда вы взаимодействуете напрямую с площадкой и непосредственно предлагаете какой-то контент, который поможет аудитории сайтов, которые действительно полезны. Вы конечно же создаёте внешнюю ссылку на ваш сайт, к примеру написали множество гостевых постов, это Девака, serpstat, там больше 300 разных сайтов, где мы уже выложили свои гостевые посты. Оно помогает ранжировать, продвигать ваш бренд, непосредственно помогает именно в продвижении, поэтому гостевой постинг при взаимодействии напрямую работает, когда вы создаете платный контент для других сайтов. Если вы это создаете ради ссылки и просто заплатили за это деньги, то это не работает. Напоследок хотел вам дать совет, как действительно сегодня держать руку на пульсе и грамотно продвигать сайты. В первую очередь читайте блоги. В блогах часто делятся информацией, наш блог, читайте другие блоги, в которых рассказывается про новинки, про какие-то там секреты продвижения. Потому что, сео не стоит на месте и часто делятся информацией что действительно работает, именно в блогах форумы, где люди также делятся своими идеями. Можете в группу социалки, в которых люди также рассказывают о том, что сегодня сработало, есть наша группа в Фейсбуке, мы там постоянно какие-то интересные посты делаем, не только нашего сайта и других сайтов с одной целью, чтобы держать руку на пульсе. Действительно знать, что сегодня не работает, потому что сео - это постоянный анализ. Для одного сайта работают одни методы, для другого - другие методы, потому что контент везде разный, намерения пользователей тоже разные. Даже бывает, когда два одинаковых сайта, одинаковые продукты, но работают разные методы и, чтобы лучше всего нащупать, узнать перечень рабочих инструментов и отсюда уже выделять те, которые будет работать для вас. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №149 Анатолий Улитовский рассказал как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы). Текстовая версия выступления: "Продвижение любого онлайн проекта начинается со сбора семантического ядра или списка поисковых ключей. Существует множество онлайн проектов, которые помогают собрать грамотно семантическое ядро. При этом существует много других проблем в том, что многие не знают, как ими пользоваться или пользуются неполноценно. В основном смотрят на такие параметры как частотность и при этом, игнорируют множество других важных параметров, которые влияют на продвижение сайтов. Мало того, полученную семантику неправильно кластеризуют или разгруппировывают по посадочным страницам. После этого полгода сливают на продвижение сайтов, не получают результатов, и думают, что методы продвижения были неправильными. После этого ищут другого СЕО специалиста и просят его продвинуть сайт. И когда говорят давайте соберём семантическое ядро, сообщается «нет, у нас уже есть, у нас просто неправильные методы». А на самом-то деле, часто виновато именно семантическое ядро, потому что неправильно были подобраны поисковые ключи. Уже на протяжении 10 лет мы продвигаем сайты и множество раз сталкивались с семантическим ядром. Сколько раз, наверно тоже под тысячу раз собрали множество разных семантических ядер для разных тематик; для английского языка, для русского языка и в том числе, для украинского языка. Поэтому я хочу показать наш механизм по сбору семантического ядра, как мы собираем семантику, на какие параметры первоочередно обращаем внимание. Основной метод поиска поисковых ключей для меня - это непосредственно ваш конкурент. Когда приходит клиент, первое, что я прошу - это заполнить бриф, в котором написать парочку ваших конкурентов. Там три-четыре, кто-то там два конкурента напишет, если не напишет. Ну тогда мы уже смотрим на какие-нибудь стандартные фразы, смотрим выдачи и находим конкурентов, которые имеют похожие услуги или товары. И для меня это самое важное, источник информации, те сайты, которые действительно уже продвинулись в топ, получают трафик, продажи. Чтобы проанализировать вашего конкурента используйте известные сервисы, в основном для англоязычного сегмента. Это Ahrefs, потому что он всё-таки выдает основную базу ключевых слов, там огромный список низкочастотных запросов, другие инструменты не обладают такими возможностями к примеру для русскоязычного сегмента мы используем Serpstat, потому что он выдаёт информацию по Яндексу - то, чего нет у Ахрефса. И, если у Вас какой-то свой инструмент, допустим Moz, Маджестик, Семраш или какой-нибудь другой, в принципе, множество из них они полезны и помогают непосредственно проанализировать конкурентов. Чем интересны эти инструменты, к примеру, Ахрефс. Вы выводите какой-то сайт и смотрите его топ страницы. Мало того, вы увидите, по каким ключам продвинутые страницы, какой получают потенциальный трафик, какие получают результаты. Вам необходимо сделать семантику, тут показываются такие параметры как частотность, уровень конкуренции непосредственно, количество ссылок внешних, которые были созданы для продвижения этого проекта, также потенциальный трафик - это полезно. И самый важный параметр для меня - это уровень конкуренции в СЕО, потому что многие смотрят на частотность, но на самом-то деле частотность, конечно, все мы хотим получать трафик, но при этом, Ахрефс показывает важный параметр - это уровень конкуренции, потому что, благодаря этому параметру, я понимаю реально ли мы можем продвинуть эти запросы. Потому что мы на рынке не одни, есть конкуренты, которые так же вкладываются в продвижение, у них так же есть огромные бюджеты. Если у нас какой-то бюджет минимальный, необходимо выбрать приоритеты, можем ли мы это продвинуть или нет. И в этом помогает именно параметр уровень конкуренции в СЕО, то есть этот параметр есть у Ахрефса, у serpstat они разрабатывают этот параметр, возможно уже выложили, я точно не знаю, потому что больше всё-таки пользуюсь Ахрефсом в этом плане. У Семраш, я знаю, точно этот параметр есть, и Моз этот параметр выкладывает, в принципе, они все качественные, выбирайте тот инструмент, который всё-таки больше подходит вам и непосредственно анализируйте ваших конкурентов. А мы переходим к следующему вопросу. Следующим вопросом я бы вам хотел рассказать про инструмент, который мало еще кто знает, но он уже действительно популярный в англоязычном сегменте. Я думаю и для русскоязычных он действительно очень удобный. Это если вы не обладаете большими возможностями и ресурсами, для вас дорого покупать там Ахрефс или какие-нибудь другие инструменты, пользуйтесь Ubersuggest. Этот инструмент купил Нейл Петал за 120000 долларов, уже вложил намного больше в развитие этого инструмента и выложи Ахрефс, Серпстат и множество других. Он где-то сыроват, но это бесплатно. И даже нет никаких регистраций. Всё, что вам необходимо, вводить вашего конкурента и просматривать его ключевые слова, а также там множество других параметров, такие как конкуренция, количество внешних ссылок, которые были созданы. Поэтому этот инструмент я бы рекомендовал для каких-нибудь небольших проектов, которые не обладают большими возможностями и потому что, если вы хотите профессионально заниматься сео, то конечно, лучше купить какой-нибудь платный инструмент. Ну, если у вас небольшой сайт и семантика у вас небольшая, Ubersuggest существенно поможет с головой, он чем-то схож на большие дорогие тулы, но на самом-то деле, он сегодня немного еще сыроват. Бесплатно всё-таки, ребята. Следующий метод поиска поисковых ключей или сбора семантического ядра - это непосредственно поиск по стандартным фразам, которые соответствуют вашему бизнесу. Первый инструмент, которые практически все знают - это планировщик ключевых слов от Google и wordstat Яндекс, который подходит только под русскоязычный сегмент. Всё, что необходимо - это просто зарегистрироваться или залогиниться в ваши аккаунты и для этого вы вводите ваше ключевое слово, получаете расширенную семантику, если говорить про планировщик ключевых слов, он ещё показывает такие параметры как стоимость клика в контексте, при этом урезает параметр частотности. Если вы не платите за контекстную рекламу, если хотите это обойти, то есть Вам необходимо расширенную семантику или выбранные ключи добавить в группу, надо создать кампанию, инструмент вам покажет эту частотность. Это такой определенный хак, который помогает всё-таки найти эту частотность в этом инструменте. Скажу честно, я этими инструментами мало пользуюсь, даже не помню, когда пользовался, потому что всё-таки мы отдаем предпочтение профессиональным тулам: Ахрефс, Серпстат, где более полная картина, для специалистов более широкий список поисковых ключей. И в те инструменты, которые Вам необходимо, можно просто ввести ваше поисковое слово, и вы получаете результат - расширенную семантику. Это очень полезно. То есть собрать огромный список поисковых ключей. И самая большая ошибка в том, что пользователи пытаются продвинуть всё или не разбивают это по группам. Так делать не надо, вы так результата не получите. Что необходимо сделать. К примеру, введите ваши ключевые слова, допустим, продвижение сайтов. Вам необходимо выбрать какие-нибудь ключи: продвижение сайтов бесплатно - нам это неинтересно, мы коммерческая компания, которая зарабатывает деньги. Или продвижение сайтов книги - мы не пишем книги, у нас нету контента, соответствующего этим запросам, они нам неинтересны. Возможно, если мы напишем какую-то статью в блог под эти ключи, они будут интересны, но под существующий контент - это неинтересно и многие пытаются продвинуть практически всё. Ну поймите, вы не одни на рынке, есть много конкурентов, у которых более релевантный контент, который так же вкладываются в продвижение. Причём огромные деньги вкладывать в продвижение. И с каким-то ограниченным бюджетом продвинуть практически всё это невозможно. Что необходимо сделать. Лучше всего, разбить по группам и найти свои приоритеты. К примеру, если запрос - это «продвижение сайтов», вводите и получаете расширенную семантику, необходимо разбить по группам и убрать определенные запросы, которые вам не соответствуют. Допустим, то же продвижение сайтов бесплатно. Что необходимо сделать. Для этого собираете семантику одним из тех инструментов, которые мы обсудили и добавляйте в нашу кластеризатор, мы разработали этот инструмент, потому что уже лет десять собираем семантику. Это инструмент, в которым можно добавить файл с Exel, каких-то известных инструментов и разбить это сразу по группам и определить приоритеты. Не пытайтесь продлить, это утопия, вы не можете всё продвинуть. Вы не можете забрать весь трафик, множество других сайтов тоже хотят трафик. Лучше найти какую-то золотую середину. 1, 2, 3 страницы, пять страниц, ну если уже так сильно хочется – 10. Но не берите больше страниц с продвижением. Особенно для молодых проектов, для малых проектов. Необходимо взять парочку страниц и их продвигать. Потому что, если у вас нет трафика на одной странице, то есть как вы хотите продвигать сразу множество страниц. Собрали огромный список ключей, разбили по поисковым группам, по вашим группам релевантным и непосредственно необходимо это всё разнести по посадочным страницам. Чем удобен наш кластеризатор - всё очень просто, есть определенные формы, которые помогают убрать ненужные слова, к примеру, слово бесплатно. Вводите в поле базы минус слов, что не соответствует вашему бизнесу. Дальше есть определенная форма, которая сопоставляет синонимы, к примеру, продвижение-раскрутка, которые означают одно и тоже, нет никакой разницы. В форме синонимы вы не разбиваете их на разные кластеры. Есть и другие кластеризаторы, тот же кей коллектор, многие пользуются, но для этого надо купить его и установить на компьютер, непосредственно обрабатывать файл перед добавлением. Это немного отнимает время и при этом я вам скажу, в кей коллекторе, они не игнорируют предлоги, а мы разработали так, что у нас игнорируется предлог. То есть это слова, которые не влияют на смысл. Потому что, если мы говорим про ключевые слова, многие вводят так, как им удобно - это абсолютно нормально, когда человек в ключе не пишет грамматически правильно, потому что у него нет времени. Да, то есть у него своя психология и смысл остается тот же. Поэтому в нашем кластеризаторе мы это учли, мы убрали предлоги полностью, и они не разбиваются на отдельные кластеры. Множество других форм есть. Заходите в расширенные настройки, убирать те ключи, которые вам не соответствуют, разбили их по посадочном страницам, получили расширенную семантику, множество групп. Выберите приоритеты, не продвигайте всё, выберите те страницы, которые действительно соответствуют вашему товару, вашим услугам. Если действительно у вас уже есть трафик, продажи, конечно тут надо брать другой подход. К примеру, обычно для таких проектов использую формулу либо 11/30, либо 4/10 и я объясню, что это за формула. К примеру вот, если вы имеете может позиции в топ-10 до с 4 по 10 позицию, обычно я продвигаю именно вот эти ключи, чтобы зайти в топ-3. То есть, мы продвигаем в топ-3, чтоб увеличить трафик в геометрической прогрессии. 10 позиция - это 3% трафика, 1 позиция 35% трафика - разница в 10 раз. Не лучше ли продвинуть то, что нам увеличит трафик сео. Если вы с 11 по тридцатую позицию, то есть можно вот эти страницы задвинуть в топ-10, естественно получать трафик, потому что на 11 позиции, ну только 25% людей переходит на вторую страницу. Поэтому лучше всего для продвинутых проектов пытаться найти те страницы, которые уже рядом с топ-10, которые надо просто усилить, либо поменять контент, либо сделать больше ссылок и непосредственно продвигать. Мой вам совет, не пытайтесь продвинуть всё, это большая проблема. Выбирайте приоритету те страницы, которые действительно Вы готовы продвигать сегодня. При этом обязательно обращайте внимание на уровень конкуренции, если конкуренция зашкаливает, она высокая. В Ахрефс этот параметр измеряется от нуля до ста, обычно я продвигаю страницы, которые имеют уровень конкуренции до 10, ну максимум до 20. Видим, что вполне реально в рамках нашего бюджета продвинуть, мы двигаем, это лучше, чем пытаться взять высококонкурентные ключи, где ваши конкуренты тратят огромные деньги, соответственно у вас нет результатов, их вы просто не получите. Выбирайте приоритеты, это действительно сегодня важно, чтобы получать результаты. Следующим вопросом давайте обсудим, как добавлять ключевые слова в ваш контент. Выбрали приоритеты, у вас есть группировка ключевых слов и необходимо это всё добавить, в контент страницы. Самая большая утопия, это те, кто смотрит на эти параметры количество раз использования ключевых слов, непосредственно в контенте там 5%-10% - это всё старая школа. В сео сегодня она не работает, потому что поисковик любит хороший контент. Если вы хотите просто добавлять поисковые ключи, как-то вставлять этот контент только ради поисковых роботов - это сразу утопит проект, вы результатов так не получите. Единственное место, где ключевые слова нужны - это title. В нем вы можете добавить ключевые слова, потому что пользователи интернета они не кликают вслепую. Они видят какое-то ключевое слово, они видят определенный тайтл и переходят на сайт. Второе место - это дескрипшн, многие вообще их туда не пишут. Ну лучше конечно писать дескрипшн. Если у вас есть на это время, то есть, если вы считаете, что поисковик не сможет правильно подобрать контент страницы, потому что если этот мета тег не наполнен, то поисковик берёт какой-то текст со страницы, который соответствует ключевому слову и показывает его непосредственно в сниппете. К примеру, мы его не пишем, многие пишут. Если это всё-таки коммерческая страница, то лучше написать. Если говорить про страницу сайта, можно вставлять ключевые слова, но это должно быть создано для человека и ни в коем случае не вставляйте суррогатные запросы, к примеру, там «продвижение сайта Одесса недорого» это суррогатный запрос. Люди так не пишут, это нечитабельно. Текст надо писать для человека, к примеру, мы продвигаем сайты в Одессе, получаем поисковый трафик. То есть вы можете перефразировать, или, допустим, там «доставка бесплатно суши Москва». Ну кто такой текст пишет? Это суррогатный запрос, его ни в коем случае нельзя так писать. Мы занимаемся доставкой суши, роллы в Москве, у нас бесплатная доставка. Лучшие повара. Пишите контент для клиента, поисковик это поймёт. Он это увидит и сопоставит непосредственно с вашим контентом. Если говорить про тайтл, он небольшой, он небольшой длины, тут вы можете похитрить и можно указать больше похожее на ключевое слово, то есть меньше грамматики. В description я бы это не использовал, но именно в тайтле, стоит делать. К примеру, мы обычно добавляем ключевое слово в начале. Почему? Потому что это самая читаемая часть, когда человек принимает решение перейти на сайт. Если говорить про стандартный проект, то я бы всё-таки включал это в тайтл и дескрипшн, при этом, просто написать ключевое слово достаточно мало. Основная масса тулов, которая сейчас есть в интернете, они что делают - они показывают длину вашего тайтла. Тот же screaming Frog и множество других инструментов, которые вот сканирует тайтл по вашему сайту. Он может показать длину, но они не показывают привлекательность тайтла. Почему, а потому что это определенный механизм и для каждой тематики сложно определить непосредственно будет привлекательным тайтл или нет. Для одной тематики этот привлекательный, для другой нет. Мы тоже долго думали над этим инструментом, как можно сделать привлекательной тайтл, потому что чем больше людей кликнет на ваш сайт, тем больше вы получите трафика. Лучшие тайтлы, я вам скажу, пишут контекстологи – те, кто занимается контекстной рекламой, потому что для них архиважно, чтобы на их проекты переходили. Потому что, если на них не переходит поисковик, он просто начинает повышать стоимость клика. Почему показывать какой-то проект, на который не переходят и терять деньги на контекстной, невозможно показывать тех, на которые кликают, а тех, кого не кликают, у них будут увеличивать стоимость, поэтому можно взять за вооружение, просмотреть контекстную рекламу и украсть у них какие-то неинтересные идеи для вашего сайта. Мы также разработали нструмент - он называется калькулятор качества тайтла. Вводите ваше ключевое слово и расширяете его за счёт каких-нибудь побуждающих слов. Мы все это подтвердили исследованиями, там есть ссылка, Вы можете зайти и перепроверить, что действительно информация соответствует калькулятору, он помогает непосредственно увеличивать трафик. Желательно смотреть, чтобы он был больше 50. Потому что он тоже у нас измеряет от 0 до 100. Для каждой страницы Вы должны понимать, должен быть свой обязательно уникальный title. Если они будут совпадать, поисковик подумает, что эти страницы дубли и не будет транслировать вообще ни одну из этих страниц, максимального просто склеит. А поэтому архиважно писать тайтлы уникально для каждой страницы. Есть у вас там товары - это можно придумать какой-то код, сгенерировать, но они должны быть уникальны, потому что каждая страница - это уникальный оригинальный документ для поисковика. И последний вопрос. Мы рассмотрим популярные инструменты, даже можно сказать не инструменты, а возможности по поиску поисковых ключей или составление того же семантического ядра. Множество людей не знают, как действительно начинать искать поиск ключевых слов, не знают про эти инструменты. Они до сих пор этим пользуются, и я скажу - это даже эффективно. К примеру, что необходимо сделать. То есть вводите какое-нибудь ключевое слово, стандартную фразу в Google и вы видите поисковые подсказки. Это делает Яндекс, это делает множество других поисковых систем, тот же Бинг, и вы видите поисковые подсказки. Там часто бывают интересные идеи. Да, то есть какие-нибудь ключевые слова, которые могут действительно подсказать вам какие-то интересные идеи, направления, ключевые слова с длинными хвостами. Вы можете выбрать непосредственно тот, который соответствует больше вашему контенту. Это интересный инструмент для поиска запросов. Недостатки конечно здесь есть. Потому что мы не знаем уровень частотности. Ну, если уже на то пошло, можно взять этот список, скинуть какие-то платные инструменты и оценить частотность, можно и в тот же Уберсаджест, посмотреть предполагаемое частотность и это даже будет бесплатно. Второй инструмент, которым многие пользуются LCI, semntic index – это, когда выводится ключевое слово, вы идете вниз страницы, и вы видите поисковые подсказки от поисковика в том, что допустим, если контент на странице не соответствует вашему поисковому запросу, вы можете перефразировать. То есть, не надо вводить какую-то новую поисковую фразу, берите эти запросы, также используйте для своей семантики. Многие особенно зарубежные сайты, они даже не пользуются большими тулами, потому что иногда она конкурирует с кем-то как expedia, Amazon eBay. То есть такие мировые бренды, у которых там компания стоит больше 100 млрд долларов. То есть конкурируя с ними это просто утопия, потому что нет таких бюджетов. И они в такой ситуации форумы или ту же Википедию. То есть заходите в Википедию, находите в нашу рубрику и множество ключевых слов там есть в содержании. То есть вы смотрите на содержание непосредственно, это уже поисковые для вас подсказки. Еще вариант поиска ключей – это непосредственно форумы. То есть Вы заходите на форум какие-то популярные, видите, что ветка собрала множество комментариев, просмотров. Соответственно название этой ветки может быть ключевое слово. Это действительно полезные инструменты – именно искать ключи таким образом. Почему? Потому что 15% поисковых ключей появляются ежедневно, которые раньше вообще ни разу никто не вводил. Об этом не раз говорили представители Google, тот же Джон Мюллер, о том, что для них это вообще сюрприз. Но мы видим, что постоянно будут новые поисковые ключи. Возможно у Вас планируются новые товары, ещё о них не знают. Это часто вот относится к игровой тематике, когда вот новая какая-то игра, новый апдейт, они часто знают, что это будет, что это будут вводить, сейчас это неизвестно, непопулярно. Да, и соответственно, это уже можно использовать. Есть какие-то форумы или содержания непосредственно в Википедии, ну и каких-нибудь других сайтов."

В новом аудиоподкасте №148 Анатолий Улитовский рассказал про то что SEO линкбилдинг - это не покупка ссылок (Англоязычное и русскоязычное СЕО). Текстовая версия выступления: "Где вы сегодня покупаете ссылки? Это часто задаваемый вопрос нашими клиентами, причём мы проводили исследования, выкладывали его на блоге Девака.ру о том, что в русскоязычном сегменте в 6 раз чаще спрашивается непосредственно именно покупка ссылок, а не их создание. Если брать англоязычный сегмент, то ситуация кардинально другая: там как раз в 9 раз чаще спрашивается про линкбилдинг, а не Buy Links. Существует два основных метода по созданию ссылок: это черные методы и белые методы, причём черные методы, они более популярны среди сеошников по одной простой причине - их проще выполнять. Если говорить про русскоязычный сегмент, там используется в основном биржи ссылок такие как Миралинкс, Гоетлинкс, Сейп, Ротапост - уже даже не помню полностью все их названия, потому что давно их не использую и туда не захожу. Некоторые ещё даже верят, что они работают. Основные результаты, которые они дают - это наводят фильтры на ваш сайт и ухудшают его выдачу. Прежде, чем перейти к основному вопросу, у меня вопрос к тебе. Считаешь ли ты, что сегодня работает крауд-маркетинг? Это ссылки с форумов и статей в блогах и в комментариях. Если считаешь, что не работает, напиши пожалуйста, своё мнение в комментариях, потому что подписчикам нашего канала, в том числе и мне, будет интересно мнение, которое бытует сегодня. Ну, а мы переходим к основному вопросу. Начну я свой рассказ непосредственно именно с влияния ссылок, потому что некоторые считают, что сегодня ссылки не влияют на результаты поисковой выдачи. Посмотрим историю, почему вообще было создано ссылочное ранжирование. Если вспомнить первый поисковики –Яхо, Алтевиста, они предоставляли на тот момент самый лучший результаты. И тут появился Google со своим непосредственно ссылочным ранжированием. Его создал Сергей Брин и Гарри Пейдж, и этот алгоритм учитывал непосредственно влияние ссылок с других сайтов. Его назвали PR. Google после этого начал предоставлять самую актуальную выдачу. Сегодня это поисковая система забрала практически всю поисковую выдачу. Если смотреть на влияние поисковых систем, то влияние от Гугла там около 90%. То есть просто громадная цифра, если они не монополисты, то очень близки к этому, потому что там влияние того же Bing, Yahoo. И допустим, других поисковых систем. В англоязычном сегменте и в других языках оно какое-нибудь минимальное. Если же говорить про русскоязычный сегмент, то Яндекс, пока лидирует именно непосредственно по поисковому трафику. И Яндекс в свое время, еще в декабре 2013 года, Александр Садовский сказал, что Яндекс планирует отказаться непосредственно от ссылочного ранжирования. Они обещали, что первый тест будет проводиться в Москве, а потом они перейдут на другие регионы. Но на самом-то деле этот возврат -провальная стратегия многих лет, которая не сработала ещё при первых поисковиках. Сообщество, конечно, не поверило и Яндекс ввел после этого фильтр Минусинскс. Яндекс, понятное дело, также будет учитывать непосредственно именно ссылочное ранжирование. Вводя этот фильтр, они уже забыли про свои обещания создавать поисковик без ссылочного ранжирования, поэтому ссылки они в принципе, даже сегодня играют огромную роль непосредственно в продвижении сайтов. Если брать мнение тех же специалистов компании Google, Андрей Липицев, на конференции для веб-мастеров заявил, что линкбилдинг и контент - это самые важные алгоритмы ранжирования и, если просматривать анализы крупных СЕО агентств, ресурсов таких как Моз, Ахрефс, Majestic SEO - они много лет проверяют взаимосвязь позиции сайтов непосредственно и количества, и качества ссылочной массы. Эта корреляция - она не снижается. То есть, если брать первые места, то у них в 2,2 раза больше внешних ссылок, чем у второго места. То есть влияние от ссылок в принципе огромная осталось, и эта динамика не меняется. Как измеряется непосредственного вес ссылок? В своё время, Google ввел этот параметр PR, долгое время он был активный, его можно было проверить. Но так как многие его постоянно проверяли, сверяли свои результаты и не могли понять почему PR не соответствует их позиции в поиске, Google решил этот параметр скрыть, потому что всё-таки ссылки - это не единственный показатель. Есть множество других показателей, почему сайты занимают определенные позиции и сегодня этот параметр проверить нельзя. Но при этом, он действительно является одним из основных алгоритмов ранжирования и это же говорил Гарри Иллис, ведущий аналитик компании Google, о том, что до сих пор используют этот параметр и сегодня практически этот параметр измеряют другие крупные СЕО ресурсы, такие как Моз, Majestic, Ахрефс и смотрит непосредственное влияние количества внешних внутренних ссылок на определенную страницу сайта и отсюда формируется вес именно ссылок. В основном этот параметр проявляется в зависимости от количества ссылок, которые ссылаются на определенную страницу сайта. Допустим, если это ссылка какой-то там Википедии, Нью-йорк Таймс или СНН или, если брать там русскоязычный сегмент, там Корреспондент, Лента, то понятно, вес будет огромный. Блоги поменьше, неизвестные, которые имеют меньше трафика, меньше внешних ссылок, они передают меньший вес. И тут важна взаимосвязь непосредственно релевантности. Если взять какой-то там журнал Forbes и какой-то блог, который понятно, далеко не стоит рядом с Форбсом, но он более релевантный непосредственно вашему сайту, если про эту же тематику СЕО, то лучше, конечно, получить ссылку с блога Девака.ru, чем с Форбс. Это всё-таки целевая аудитория, именно сеошники и этот вес он будет более чистый, более правильный, поэтому сегодня важно проверять не только авторитетность домена, а непосредственно именно, чтобы этот домен был релевантным. Google изучает именно релевантность ссылок. Ссылки бывают двух видов: nofollow и dofollow ссылки. Nofollow ссылки это те, которые не передают ссылочный вес. Этот параметр вёл своё время Google и попросил непосредственно проставлять этим тегом те ссылки, которые были либо проплаченные, либо сомнительного качества. И практически все сегодняшние комментарии или форумы проставляют тег nofollow. Если брать крупные сайты Реддит, Квора, Instagram, Фейсбук, Пинтерест - везде эти nofollow ссылки. Они вес как таковой не передают. Dofollow ссылки - они непосредственно передают вес сайту, но при этом nofollow, они также забирают вес непосредственно у сайта, когда они ссылаются на другой контент, просто вес не передают. Зачем тогда проставлять nofollow ссылки для многих сайтов? Допустим, это начал делать Forbes, это делает CNN, чтобы контент не создавался ради внешних ссылок. Да, когда создается контент и делается внешняя ссылка, эта внешняя ссылка должна нести какое-то определенное качество, она должна дополнять контент, поэтому проставляется ссылка nofollow. И сегодня nofollow ссылки разбавляют ссылочный вес, поэтому компании Семраш, Ахрефс они проводили исследования и смотрели взаимосвязь количества nofollow и dofollow ссылок и практически все сайты, которые в топ-10, они имеют какой-то определенный процент nofollow 15-30%, в зависимости от сайтов. То есть, если вы будете концентрировать свое внимание только dofollow ссылки, возможно вы непосредственно пригласите поисковик перепроверить, что у вас ссылки созданы только для SEO. При этом nofollow ссылки так же хорошо работают тем, что они сообщают о вашем контенте. Допустим, если вы поставили ссылку на какие-то социалки и к вам перешёл трафик, о вашем сайте узнали, контент узнали, больше редакторов посмотрело ваш контент, возможно, они проставят какие-нибудь dofollow ссылки, непосредственно именно на ваш сайт. То есть также это трафик, который будет идти по новым ссылкам с каких-то крупных ресурсов. Он показывает какое-то определённое поведение на сайте. Это непрямое ранжирование, это также продвижение поэтому сходить с ума не стоит и многие сайты они создают просто классные внешние ссылки, которые являются релевантными, которые могут дать результат. Последним вопросом давайте обсудим именно методы создания ссылок. Как я уже говорил в начале, есть чёрные и белые методы. Чёрный методы это пбн, крауд маркетинг, это биржа ссылок. Допустим, возьмём пбн, потому что многие русскоговорящие компании, которые продвигают на запад, они часто предлагают непосредственно именно этот метод создания ссылок. Но поисковики, в том числе Гугл, они давно уже просидели все эти стратегии. Тем, что покупаются какие-то просроченные домены, которые не были продлены, их называют дроп домен, и поисковик непосредственно видит, что поменялись имена сайтов, они появились и непосредственно все изменения в контенте - это именно создание каких-то внешних ссылок или просто 301 редирект. На самом деле поисковики, в том числе Гугл, много раз сообщали, что они не учитывают такую ситуацию и также само не учитывают вес непосредственно при этих переменах. Мало того, если их сильно много, они могут ещё и наказать - наложить фильтр, ручные санкции. Это необходимо долго выходить, отказываться от ссылок таких, удалить их. Если говорить про биржу ссылок, а вы можете зайти на биржу ссылок, выкачаете базу доноров. То же может сделать поисковик. Зайти на любой бирже ссылок, выкачать базу доноров и присвоит им галочки, что эти сайты пытаются манипулировать результатами выдачи. Ничего хорошего здесь нету. Не используйте эти стратегии, они давно уже не работают. Какие же стратегии работают? Это белые методы. Проблемы белых методов - их мало сегодня кто умеет делать. И при этом сложно создать много ссылок именно непосредственно в первые месяцы работы. Так как мы знаем, много заказчиков спрашивает, сколько вы создадите ссылок в первый месяц, второй месяц. Любой, кто занимается чёрным методами Вам скажет, что это сотни ссылок, даже тысячи ссылок. На самом-то деле, белыми методами это практически нереально сделать, потому что белые методы учитывают существующий контент. Подобрать какую-нибудь определенную стратегию. Изначально надо посмотреть ваш существующий контент и отсюда уже подбирать стратегию. Самая популярная стратегия – это скайскрейпер техник Брайана Дина. Она заключается в том, что у вас есть какой-то определенный контент, который находится в интернете. Другой контент, который был создан там много лет назад, как правило берется от 3 лет - это контент, который имеет множество внешних ссылок, но он уже морально устарел, там неактуальная информация. То есть проводится аутрич непосредственным владельцем этих площадок, которые делали ссылки на этот контент, и говорится, что вы создали контент более актуальный, более правильный контент, на какой-то устаревший контент. Эта методология называется skyscraper техник. Вторая методология это линк reclamation, когда находится множество битых ссылок и предлагаются взамен ваши ссылки. То есть какие-нибудь страницы сайта существовали, потом по каким-то определенным причинам их удалили, возможно они неактуальные, неполезные или это было случайно - в данной ситуации не играет роли. Вы создаёте похожий контент или возможно, у вас есть, и предлагаете непосредственно в обмен. Вы пишите владельцам площадки, что они ссылаются на какую-то битую ссылку. У вас есть актуальный контент, пусть сделают ссылку на ваш сайт. Можно использовать много методов. Желательно максимальная персонализация и не писать какие-то длинные эмейлы. Проблемы с белыми методами, чтобы многие копируют какие-то готовые письма и начинают массово рассылать. Это не работает. Необходимо написать всегда индивидуально. Аутрич нужно только использовать с одной целью - подчеркнуть идеи каких-то других блогеров. Если они их уже выложили, то тысячи сайтов рассылает. Третий метод создания внешних ссылок - это какие-то директории, это каталоги, здесь это больше актуально для локального продвижения, это действительно сегодня работает. Главное не делать это автоматически, непосредственно ручной труд. Зайти и сделать регистрацию. Мы уже писали статью про региональное продвижение сайтов, показывали множество примеров, в том числе Моз проводил свои исследования, что эти ссылки до сих пор работают. Четвертый метод - это гостевой постинг. Многие говорят, что в русскоязычном сегменте это не работает. На самом-то деле это ещё лучше работает, чем биржи ссылок. Потому что, действуя напрямую, можно создать множество красных ссылок, и мы за два года уже написали больше 300 гостевых постов, непосредственно при взаимодействии напрямую для других сайтов. Причём это многие сайты, такие как rb.ru, seonews. То есть там множество сайтов, которые непосредственно сделали ссылку на нас или это какое-то упоминание и непосредственно это работает что для англоязычного сегмента, что для русскоязычного сегмента. Создавать качественный контент, хороший контент - это те же деньги, которые вы тратили на биржу ссылок. Лучше потратить их на создание этого классного контента. Найдите авторов, которые хорошо знаю тематику, которые умеют классно писать, пишите самостоятельно и предлагайте этот контент другим площадкам. Последний метод создания ссылок - это анализ ссылок ваших конкурентов. То есть заходите в Ахрефс, Majestic, смотрите внешние ссылки конкурентов, как они были созданы и внедряйте эту методологию непосредственно для вашего сайта. Там стратегий очень много. В том числе - это может быть социальная программа. Например, мы проводили что для России, что для Украины, это хорошо работает, непосредственно Сколаршип - какие-нибудь ссылки именно с университетов, с правительственных организаций, довольно-таки хорошо работает. Я вам скажу, не только для нашего сайта, в том числе и для клиентов мы проводили эту социальную программу."

В новом аудиоподкасте №147 Анатолий Улитовский рассказал как создать оптимизированный сайт с нуля (Чек-лист и стандартные ошибки). Текстовая версия выступления: "Как создать сайт, который будет продавать? Этот вопрос часто мне задают клиенты. Буквально недавно на днях мой друг Дмитрий спросил меня, как создать сайт, который не надо будет переделывать или часто также спрошивают, как создать сайт, который уже будет оптимизирован под сео для продвижения. Вот эти вопросы - это часто задаваемые вопросы от наших клиентов, от моих друзей. И я вам скажу, уже имея 11-летний опыт в этой сфере, в онлайн продвижении, в продажах, мы не раз проходили этот проект от А до Я, когда мы создавали, поднимали, наполняли и непосредственно продвигали проекты. В том числе это и с нашими сайтами, с клиентскими сайтами. Я также просматривал самые успешные сайты в топ 10, это конкуренты моих клиентов и сформулировал свой чек лист процесса создания сайтов и непосредственно продвижения и монетизации - продаж на сайте. При этом я сформулировал список ошибок, которые допускают при создании сайтов, и хочу с вами поделиться моим чек листом, как необходимо сегодня создавать сайты. Прежде, чем создавать какой-либо проект или сайт, непосредственно лучше проанализировать своих конкурентов и успешные проекты, которые уже существуют сегодня на рынке. Самая большая ошибка тех, которые говорят программистам: «Я хочу точно такой проект». Приходят в веб-студию и говорят «вот такой сайт я хочу сделать» Вы, наверное, любимые клиенты программистов, потому что нет полного задания, нет детального технического описания, что вы хотите увидеть. Они вам создают какую-то ерунду, которую нужно будет потом переделать, вы будете постоянно платить за эти переделать, потому что скопировать какой-то другой проект - это практически невозможно. И при этом даже, если кто-то вам его полноценно скопирует, результаты вы от этого не получите, потому что этот проект существует. Прежде, чем создавать сайт необходимо проанализировать действительно успешные проекты, подчеркнуть их сильные стороны, слабые стороны и после этого сформулировать, что вы хотите. Потому что, если вы будете предлагать то, что уже сегодня есть на рынке, вы такой проект не продвинете, он не будет интересен. Необходимо создавать что-то новое, что-то интересное, поэтому для начала, лучше составить ядро, список поисковых ключей, разбить по страницам сайта и отсюда сформулировать техническое задание на создание вашего проекта. То есть провести аудит юзабилити ваших конкурентов, посмотреть, что у них сильная сторона, которую вы, наверно, не сможете там скопировать, где у них слабая сторона, это действительно ваша сильная соответственно сторона и создать что-то новое, уникальное. Не копируйте ни в коем случае, создавайте новый продукт, делайте другое наполнение, более уникальное, более правильное, более современное и это залог успеха. После того, как вы составили семантическое ядро, уже примерно формулируйте план. Вы понимаете, что вы будете делать. Передайте это техническое задание копирайтеру, чтобы они написали тексты под страницы вашего сайта. И тут большая утопия, что многие сразу говорят, что для программиста необходимо создавать, вот семантическое ядро, или там дизайнеры начинают рисовать этот проект. Но я вам скажу, когда текст пишется после того, как дизайнер сделал непосредственно сам дизайн и программист всё это внедрил, текст заливается неуклюже, некрасиво. Такой проект не продвинется. Текст надо писать изначально. То есть у вас есть семантическое ядро, под него уже напишите непосредственно тексты. Кто должен писать текст? Это должны писать специалисты, которые, во-первых, умеют писать. А во-вторых, которые хорошо знают вашу тематику. Если специалист не знает вашу тематику, он не напишет классный текст. К примеру, по сео я могу написать много классных текстов. Вы можете проверить все тексты на сайте, частично там Николай. Мы непосредственно пишем самостоятельно, потому что мы знаем наш топик. Если непосредственно вы поручите копирайтерам, которые там действительно долго пишет, но он не знает вашу тематику, поверьте, скорее всего, это утопит проект. Лучше найти специалистов, которые знают эту тематику, либо попробовать самостоятельно писать. Допустим, мы, когда практикуем молодых специалистов, чтобы они классно писали, мы просим их писать на каком-то бесплатном блоге: blogspot, WordPress, где они оттачивают своё искусство, мастерство. После этого уже непосредственно писать тексты для сайта. Это в той ситуации, если Вы не нашли хорошего копирайтера. Написали всё это, необходимо дать дизайнеру. Потому что, когда у дизайнера есть техническое задание под поисковые ключи непосредственно, когда есть тексты, которые необходимо залить, интегрируя в структуру сайта, они прорисовывают уникальный классный дизайн. Тут большая утопия тех, которые начинают покупать какие-то дешёвые шаблоны или ещё бесплатные находят - это не работает. Это не работает, потому что бесплатный шаблон или какой-то там, которые продали сотням тысяч других людей, то есть у вас похожий проект на другие - это неинтересно. Поисковик это не продвинет, людям это не будет интересно, непосредственно заходить на такие шаблонные сайты. Лучше найти программиста, который умеет рисовать, который имеет большой опыт, который написал не один уже проект. То есть не мелочитесь, тут лучше заплатить хорошему дизайнеру, и под ваше техническое задание, с вашими непосредственно написанными текстами, он должен нарисовать дизайн. И в psd формате этот дизайн можно передать верстальщику. Корректируйте дизайнера в процессе работы. Бывает, что первичный вариант какой-то неудачный. Они часто бывают со второго, третьего раза пишут что-то получше и поинтереснее. Получили вы дизайн. Вот эти исходники непосредственно уже отдали верстальщику, чтобы он внедрял на сайт, и программисту, который будет непосредственно там всё это уже оптимизировать. Важно найти программиста, во-первых, которые имеют опыт. То есть тоже не пытайтесь найти дёшево, там от 100 долларов, 200 долларов за создание проекта, я вам скажу - это не работает. Уже много проектов было похоронено. Кто-то экономил на программистах, некоторые пытались сами создать, читали инструкции, повелись на то, что это можно сделать самим, используя какие-то конструкторы. На самом-то деле, лучше концентрируйтесь на своём направлении. Если вы хорошо знаете продажи или какой-то консалтинг, не пытайтесь быть ещё хорошим программистом. Люди по 5-10 лет тратят в этом направлении, изучают новинки и непосредственно они делают что-то классно. То есть лучше хорошему программисту заплатить. Где его найти? Это либо биржа фриланса upwork, программисты, которые работают на Западный сегмент, они делают лучше всего. У них ценник там от 15 долларов за час работы, но поверьте, это будет классный проект, который можно будет потом монетизировать и продавать. То есть армия слабых программистов, которые не смогут вам ничего толком сделать, они сдают слабые проекты, неоптимизированные, их невозможно продвигать и получать с них результаты. Мой совет вам: не экономьте на программистах. Лучше найдите тех, которые действительно умеют, которые имеют опыт. При этом программисты часто спрашивают на каком cms сделать сайт или некоторые предлагают на самописном. Ни в коем случае никаких самописных сайтов. Это не работает. Тот прогресс, который создал сайт на самописе, только его и знает. Любому другому отдать - это он там голову сломает, будет создавать это всё с нуля. Лучше выбрать какой-то известный непосредственно движок как WordPress. К примеру, там практически все новинки они выходят изначально для Вордпресса, потом они уже появляются для других движков, для самописов это всё надо самим делать, это практически нереально. То есть тут лучше не пытаться. Найдите хороших программистов и выберите какой-то действительно известный движок cms сайта, который будет непосредственно именно под ваш проект. После того, как вы создали, переходите к дополнительным страницам. К наполнению сайта, это те же основные страницы. Google 1 августа 2018 года ввел этот медицинский апдейт, который просто обрушил множество сайтов. В основном пострадал медицинская тематика, финансовые сайты, которые предлагали услуги «ваши деньги - ваша жизнь». Непосредственно, когда они пытались что-то продать и заработать денег и это всё преподносили под таким углом, что, если вы не заплатите, вам будет хуже, наши продукты Вам помогут. На самом-то деле, пострадали не только эти сайты, пострадало множество других сайтов, в основном из-за чего. Из-за того, что нету вот этих вспомогательных страниц. К примеру, зайдите на наш сайт. У нас есть страница о нас. Фотографии наши, фотографии нашей команды, есть информация нашей компании. Для чего мы сделали эту страницу? Люди не любят работать с привидениями. Да, то есть они любят реальных людей, которые действительно видны, поэтому мы и снимаем допустим, видео, мы делаем наши фотографии, чтобы вы знали, что мы действительно существующая компания. У нас есть опыт в этой сфере, мы непосредственно живые люди. Те, кто создают страницу какую-то, где общая информация, которая не соответствует действительности или она просто настолько банальная, что люди просто не доверяют, и в том числе не доверяет поисковик и наказывает такие сайты, их тоже не продвигает. Дальше вот, допустим, для каждого сайта практически важно сегодня иметь блог. Блогов в интернете уже больше миллиарда, то есть огромное количество. Те сайты, которые не ведут блоги, они практически не продвигаются. Вы знали, есть там 5 воронок продаж и блог охватывает первые три воронки продаж: формирование, ознакомление, сравнение. Те, кто нацеливает только непосредственно на продажу и лояльность, то есть это повторная покупка, они как правило, проваливаются. Почему? Потому что люди прежде, чем заказать какой-либо товар или услугу, они долго думают, то есть они могут думать там три месяца, чтобы заказать. Они должны повстречать ваш проект хотя бы 7 раз. То есть это такая средняя цифра. То есть, если они видели ваш блог, они читали ваши статьи, если они видели какие-то ваши видео, как делаем мы на youtube-канале, вероятность, что они купят, сильно увеличивается. А если вы просто пытаетесь только продать товар и не предлагает ничего интересного взамен, это не работает или работает слабо. То есть снижаются продажи где-то на 60-70%. По статистике многие крупные бренды ведут свои блоги, они рассказывают информацию, они помогают. И можно подключать, допустим, контекстную рекламу, ремаркетинг, чтобы подхватывать тех, которые один раз встречали ваш сайт, чтобы вы еще семь раз им появились, и они непосредственно заплатили за ваш товар или услугу. Для коммерческих страниц. Не пытайтесь что-то усложнять, сделайте просто. Многие маркетологи, многие владельцы сайтов делают это сложно, вставляют много модулей. Возьмите другие сайты: Apple, Samsung, множество сайтов – у них самый простой дизайн. То есть вы зашли, вы видите непосредственно какой-то один товар на целом экране. Почему? Потому что людям не надо эта сложность. У них сотни тысяч других товаров непосредственно, они показывают один, потому что люди не любят, когда им пытаются продать всё и сразу и в одном месте. Не накидывайте много модулей, сделайте какую-то огромную структуру: главная, каталог, товары. И пытайтесь, чтоб это было всё просто, потому что те сайты, которые простые, они сегодня продают. Те, которые усложнённые, которые пытаются там вставить много ненужных модулей, они не продают, не продвигаются. Также важно делать какие-то дополнительные страницы, к примеру, вот у нас в блоге вы можете увидеть автора статьи и перейти почитать его биографию. Почему? Потому что тот же медицинский апдейт потребовал уже показывать реальные лица, кто писал эти статьи. Если вы будете там наполнять блог, то нужна и дата публикации. То есть это важные моменты, надо быть максимально откровенным с вашим клиентом. В страницу контакты тоже поставьте карту, даже если вы всё продаёте в интернете. Но, когда есть физический адрес, это всё-таки больше вызывает доверие непосредственно у клиента, что вы живые, настоящие, есть телефон, есть адрес, обязательно зарегистрируйтесь в Гугл Мой Бизнес, в Яндекс Справочнике - это всё помогает непосредственно именно продвигать проект и продавать."

В новом аудиоподкасте №146 Анатолий Улитовский рассказал про 3 простых метода монетизации своего сайта. Текстовая версия выступления: "Монетизация сайта или как сегодня зарабатывать на своем собственном сайте. Это популярный вопрос, поэтому мы сегодня покажем, как действительно необходимо зарабатывать на своем собственном сайте. У нас уже 10 летний опыт в интернет-маркетинге, мы продвигаем множество клиентских, в том числе и свои сайты, знаем на механизмы по заработку на своём сайте, как действительно можно выгодно и хорошо зарабатывать сегодня в интернете, какой контент необходимо создавать и каким образом получать с этого доход. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы раскроем тему монетизации сайтов или как сегодня максимально заработать в интернете. Первый вид заработка именно, когда вы имеете свой сайт и он менее прибыльной, но вы довольно-таки популярны - это настройка Google AdSense или Яндекс Директ. Когда вы в контент вашего сайта прошиваете рекламу других сайтов - это делают пользователи с помощью Google AdSense. Они платят Google, Google непосредственно платит вам за переходы, за клики, и этот вид рекламы он не приносит много денег. Многие сайты его используют, в том числе крупные новостные сайты такие, как CNN, BBC, New York Times, множество сайтов используют такую рекламу, потому что, если аудитория действительно огромная, не весь контент можно монетизировать. Надо именно настраивать какие-то другие виды монетизации, поэтому это один из видов заработка крупных агентств. Если же у вас какой-то небольшой блок или какой-то другой вид контента, этот заработок вам не подойдет, потому что много здесь не заработаете. В основном, это для новостных больших крупных порталов. Второй вид заработков - это непосредственно партнёрки, когда вы рекламируете какие-то другие сайты. Этот вид заработка в том числе, используем и мы. К примеру, мы написали большой обзор сервиса Serpstat - это полезный инструмент, который помогает в продвижении сайта, и указали ссылку непосредственно на сам сервис. Мы его рекомендуем, потому что постоянно его используем в русскоязычном продвижении, и ссылка с нашего обзора ведёт непосредственно на Серпстат и там содержится специальный код из ссылки, который дает нам какой-то процент от продаж. Пользователи, которые перешли по нашей ссылке, заплатили Серпстату за сервис, мы получаем с этого 30%, то есть идёт монетизация. В основном мы не используем этот вид рекламы, но не весь контент мы можем монетизировать. Допустим, если мы видим, что какой-то контент мы не можем монетизировать, нам проще настроить партнёрку. К примеру, мы написали большую статью про заработок в интернете. Рекомендую вам почитать эту статью, она очень популярная, по моим ключам она в топ-10, в том числе, там заработок в интернете, заработок в интернете с вложениями и без вложений. В статье множество ссылок на другие ресурсы, в том числе все эти ссылки - это партнёрки. Мы получаем какой-то определенный процент, если пользователь переходит с нашего сайта на вот эти другие сайты, мы получаем процент, если идет оплата при регистрации непосредственно на целевых сайтах. Мы не используем этот вид рекламы, как основной заработок. Я думаю вообще минимальный процент от нашего дохода, но не весь контент можно монетизировать, поэтому часть контента, если у нас нет возможности монетизировать, то мы создаем партнерки. Некоторые на партнерках зарабатывают в сети огромные деньги, большие деньги. Вот к примеру, партнёрка есть даже у Амазона - популярного американского интернет-магазина, который на сегодняшний день делает больше 50% онлайн-продаж Соединенных Штатов Америки. Представляете, какой огромный рынок. И при этом, они взяли около 4% всех продаж в США. Этот ресурс действительно приносит огромные деньги, и они в том числе имеют свою партнерку. И некоторые блогеры, направляя туда трафик на amazon, зарабатывают миллион долларов, огромнейший деньги. Почему. Потому что они создают какой-то полезный контент и направляют на продукты Амазона. Когда покупают товар, Amazon непосредственно платит какой-то определенный процент. Это действительно эффективный вид рекламы – партнерки. Его используют в том числе у нас, это популярно среди блогеров. Единственное, что для хорошего заработка, вам надо создавать огромный трафик большой аудитории, преданной аудитории, которая будет читать ваш контент, непосредственно получать какую-то оплату за использование этого вида рекламы. Также непосредственно в партнерке можно рекламировать видеоконтент. Если вы снимаете видео контент, как мы, вы можете где-нибудь про какие-то другие полезные ресурсы снимать. Я думаю, вы наверное, видели не раз YouTube рекламу 1xbet. Да, практически множество спортивных обзоров ютуберов, которые показывают типа спортивные события, они везде включают эту рекламу. За количество просмотров они получают какой-то определенный процент или по ссылке, когда заходит регистрируется в 1xbet, им платятся за это деньги. Это эффективный вид рекламы, но только тогда, когда действительно вы создали огромную аудиторию. И большая ошибка тех, которые создают блоги, создают youtube-каналы и пытаются сразу заработать, я вам скажу, к примеру, американский бизнесмен интернет маркетолог Нейл Петал рекомендует на 1 год вообще забыть о каких-либо доходах. То есть сосредоточить свое внимание на поиске аудитории. То есть Вам надо создать свою какую-то аудиторию, которая будет читать. Не пытайтесь сразу на этом зарабатывать. К примеру, тот же Facebook, когда создавался, они могли миллион долларов уже зарабатывать на рекламе, они подождали, когда они смогут зарабатывать миллиарды. Сегодня эта компания зарабатывает в год 50 млрд долларов. Почему они зарабатывают такие деньги? Потому что они не пытались сразу монетизировать. Когда у вас нет преданной аудитории, люди не пользуются постоянно, и вы пытаетесь им сразу навязать рекламу, это отпугивает, им становится неинтересно, они чувствуют, что их пытаются обмануть, но, когда вы набрали огромную аудиторию. Вас знают, вас читают, ваш контент интересный, тогда непосредственно Вы можете уже включать где-то призыв к действию и партнерки. Самый выгодный вид рекламы сегодня - это непосредственно именно продажи своих товаров и услуг. То, что мы делаем. Мы создаем классный видео контент, мы пишем статьи в блог. Но наша цель - это не продажа в Google AdSense, наша цель - это непосредственно продажа наших услуг. Это самый основной доход, именно когда вы продаете свой товар. Получая определенный трафик, вы направляете на коммерческие страницы, на лэндинги и зарабатывайте на этом действительно выгодные деньги. Для этого необходимо создавать классный контент, полезный контент. Вот мы это и делаем: это youtube-канал, это наш блог, это наши СЕО инструменты. То есть мы создали 9 сео тулов, которые помогают нам привлекать трафик. Но наша цель - это направить непосредственно пользователей на наши коммерческой страницы, где мы продаем именно продвижение сайтов. То есть наше основное продвижение, мы помогаем получать органический трафик и осуществляем контекстную рекламу. То есть это наш основной доход, поэтому создавая контент, наша цель - это непосредственно продажа наших товаров и услуг. Поэтому третий вид монетизации - это именно когда вы продаете ваши товары. Это самый большой заработок, больше заработка в интернете нету."

В новом аудиоподкасте №144 Анатолий Улитовский рассказал про то, что раскрутка и продвижение сайта - это просто! (SEO раскрутка сайта в поисковиках Гугл и Яндекс). Текстовая версия выступления: "За 10 лет работы в продвижении сайтов самый популярный вопрос, который задают нам клиенты - это как вы продвигаете сайт и самое интересное, что все отвечают на этот вопрос по-разному. Как правило, прежде, чем выбрать исполнителя, любой клиент, компания, бизнес они изначально поговорят с несколькими кандидатами, либо несколькими компаниями, фрилансерами, и выбирают одного. Как правило, всем задают один и тот же вопрос и самое интересное, все на него отвечают по-разному, потому что действительно нету стандартной методологии, как продвигаются сайты. 10 лет работая в этой сфере, я тоже подбирал множество разных методов, изучал западные технологии, успешные сайты, продвинутые кейсы. При этом внедрял тоже различные технологии, в том числе для наших клиентов, для больших крупных англоязычных клиентов, которые имеет наша компания, и выработал определенный механизм. Таким образом, мы продвигаем сайты. Да, у нас есть свой чек лист, конечно же, он в процессе работы продвижение и видоизменяется, потому что изначально идёт старт, идёт определенная последовательность, дальше уже идёт подход непосредственно под каждого клиента. И сегодня я хочу поделиться с вами, каким образом мы продвигаем сайты, какую технологию мы используем. При этом я покажу обязательно множество ошибок, которые сегодня делают при продвижении сайтов, как их избежать, потому что множество из них стандартные. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы расскажем, как продвинуть сайт в поисковике. Первый вопрос, который бы хотел с вами обсудить - это сбор ключевых слов. Потому что любое продвижение начинается именно с поисковых ключей. Самая большая ошибка тех, которые не уделяют этому достойное внимание, потому что всё-таки поисковые ключи – это основа, позволяющая получать поисковый трафик. Какие основные ошибки? Основные ошибки в том, что собирается какой-то пул ключей и неграмотно разбивается по посадочным страницам, не выполняется кластеризация. Мы также для этого создали свой инструмент, который помогает сгруппировать список поисковых ключей. Причём многие спрашивают, почему, к примеру, для нашего сайта необходимо сделать широкую семантику, для другого сайта наоборот - какую-то более узкую. Всё это зависит от вашего контента. Нет одинаковой семантики и одинаковой разбивки поисковых ключей по страницам сайта для двух разных сайтов, потому что где-то мы будем продвигать информационный непосредственно или какой-нибудь текст, заточенный под этот информационный контент. Во втором варианте мы продвигаем, к примеру, коммерческую страницу сайта либо карточку товара, либо каталог, либо какую-нибудь страницу с какими-нибудь специальными предложениями. Туда не стоит пикать огромный список ключей, потому что она не даст результат. Вот мы написали большую статью. Самое интересное - это статья полностью описывает все этапы продвижения сайта от А до Я, её так и назвали SEO продвижение сайтов. Эта статья начала ранжироваться, она начала давать результаты. Когда вы собрали пул поисковых ключей, разбили по страницам сайта, очень важно написать правильный тайтл и дескрипшн, то есть эта информация, чтобы она была релевантной и соответствовала непосредственно этим поисковым ключам. Первично мы пишем поисковый ключ, а потом в скобки или где-нибудь рядом уже расшифровка непосредственно этого поискового ключа. Почему мы используем скобки, то есть по анализу больших рейтинговых агенств показывается, что скобки увеличивают кликабельность на 38%. Второй элемент, который обязательно используем в тайтле - это цифры. Это может быть 2019 год или там 30% скидки или что-либо другое. Комбинация очень простая - это ключевое слово, цифры, скобки. Вот эти три элемента мы соединяем и получаем оптимизированный тайтл, под поисковые ключи, которые необходимо было собрать. Какая же основная ошибка с продвижением непосредственно поисковых ключей, которые мы видим за множество лет работы, это в основном связано с тем, что многие пытаются подвинуть практически всё. Собрали огромную семантику там 1.000 поисковых ключей, даже десятки тысяч, выделяют на это небольшой бюджет, неважно это будет делать либо seo-специалист, либо это непосредственно будет сам владелец сайта. Не пытайтесь продвинуть всё, особенно в рамках ограниченного бюджета. Выберите приоритет, выберите каких-нибудь 5 страниц по продвижению, максимум 10. Если у вас есть множество продвинутых страниц, в принципе Вы можете непосредственно оценить свои силы, что можно взять больше. Если нет, то лучше не стоит. Лучше идти шаг за шагом, постепенно. Для этих элементов мы используем параметр уровня конкуренции. Как правило, мы берём его с Ахрефс, потому что он всё-таки самая большая база доноров в интернете. Смотрим, чтобы параметр был до 10. Этот параметр измеряется от 0 до 100, то есть от 0 до 10 - это низкий уровень конкуренции. Только потом мы смотрим на частотность, потому что практически все сразу смотрят на частотность, какой трафик они получат. Но на самом-то деле, мы не одни, у нас есть конкуренты, которые также хотят продвигаться по поисковым ключам. Мы должны это учитывать и непосредственно применять какие-нибудь реальные нам возможности продвижения, соответствующий бюджет, мы должны иметь время, определенные ресурсы для продвижения этих ключей. Что дальше. Всё, мы подобрали список поисковых ключей, разбили по группам, оптимизировали тайтл и дескрипшн, страницы, которые непосредственно будем продвигать. На следующем этапе необходимо создать контент и здесь также, я вам скажу, многие допускают ошибки и в основном это связано с копирайтингом или рерайтингом. К примеру, мы написали статью. Статья действительно большая, классная статья с информацией, которая действительно соответствует поисковым ключам. Это был гайд продвижение сайтов от А до Я, то есть полностью информация. Но эта статья вообще не дала результатов. Мы делали множество ссылок на не, гостевым постингом продвигали, мы рассылали эту статью, мы сообщали о ней, мы применяли белые методы, но статья не дала результата по одной простой причине, потому что эта информация была везде. Везде есть такие гайды, здесь такая информация, в которой мы рассказывали Вам, как необходимо сделать аудит юзабилити, технический аудит, создавать ссылки. Там был было собрание ценной информации, хороший контент. Ну он уже существовал, поэтому сегодня рерайтинг не работает. Далее я написал статью продвижение сайта в 2019 году. Мы создали намного меньше ссылок сюда. Самое интересное это статья начала ранжироваться по высокочастотным запросам, что в России, что в Украине. То есть на неё пошёл трафик, она действительно дает результаты, она показывает и трафик, она показывает позиции всё прочее при этом ссылок было создано меньше. Вы должны создать что-то новое, ни в коем случае нельзя никого копировать. То есть вы должны создать уникальный и интересный контент, не просто что вы закинули проверку на уровень уникальности, потому что хороший рерайт, если закинуть, оно покажет 100% уникальности. Необходимо именно создать что-то новое. Некоторые даже применяют такую технологию, когда изучают конкурентов по своим поисковым ключам, они даже не смотрят, что они написали. Они не читают их контент, чтобы случайно не скопировать. Кто может создать такой новый продукт. Это должен создавать специалист, который знает этот продукт, который работает в этой сфере. Вы не найдёте копирайтера на бирже, которые вам смогут создать такой продукт. Это большая утопия. Знаете, еще не надо нанимать копирайтеров с оплатой за количество символов. Потому что, если взять эти популярные биржи Etxt, к примеру, там практически вся оплата идет за количество символов. Мы получаем большой текст, потому что копирайтер думает непосредственно что ему заплатят, чем больше напишет, тем больше он получит. Ну хороший копирайтинг, хороший вообще текст это тот, который был отредактирован. Потому что хороший редактор где-то 1/3, даже половину урезает, убирает. Как это происходит в каких-то журналах. Если допустим, сравнить копирайтера и журналиста, то журналисту платят за какую-то классную статью. Занимает это неделю-две написать какой-то классный материал, выложить его и он знает, что он напишет чем лучше, он будет вирусным, тем больше денег в следующий раз ему заплатят. Копирайтер думает напишу побольше, получу побольше. Соответственно льётся вода, создается не уникальный продукт. Большая ошибка нанимать специалиста, который действительно не знает вашу сферу. Вот мы много раз перепробовали, мы нанимали 50, наверное, разных удалённых, которые писали про сео, годами мы нанимали. Мы проверяли, искали возможности, чтобы кто-то писал для нашего блога. Я вам скажу, неспециалисты пишут полную чушь. Или берут материал с интернета, который уже есть везде и предлагают этот материал. Он не ранжируется, не показывает результаты и у него маленькое время удержания пользователей на сайте. Да, вот первая статья, про которую говорил всем, о продвижении от А до Я, она у нас удерживала пользователя три минуты. Всего 3 минуты. Вторая статья продвижение сайтов 2019, удерживала пользователя 5 минут. Почему? Да потому что она интересная, человек, который читает эту статью, если он увидел материал, который нигде не читал, то он будет интересным, они начинают собирать эту информацию. Они начинают больше вовлекаться. Создавайте что-то новое, не копируйте других, не надо переписывать тексты, лучше найти специалиста, заплатить ему за время, которое он уделит, создаст вам классный материал. После этого вы получите результаты и сможете непосредственно продвигать ваш сайт. После того, как вы создали действительно стоящий платный контент, переходите к внешним ссылкам. Или просто к продвижению внешнему. Это утопия, кто считает, что необходимо сосредоточиться только на одном виде рекламы. Взять допустим, зарубежного специалиста Нейла Петала, он говорит, когда кто-то делает то же самое, то есть, если весь рынок делает одно и то же самое – это не работает или работает неэффективно. Поэтому он никогда не зацикливается на одном виде рекламы, он делает множество видов рекламы, находит то, что работает, работает лучше всего для него. Потому что для одного проекта работает лучше гостевой постинг, а для другой сферы непосредственно какой-то другой метод продвижения битых ссылок или рассылка контента. То есть я вообще про черные методы не говорю, про биржи ссылок тоже, для меня это уже похоронено, никогда не буду так продвигать, потому что сегодня Google это хорошо видят и не продвигает сайты. Я говорю непосредственно про белые методы. Белые методы - это непосредственно необходимо найти скажем так определенные механизмы, которые будут работать, поэтому необходимо попробовать множество. Я читал мнение некоторых специалистов, которые говорили зачем вообще сео, есть контекстная реклама. Установил и через час уже Лиды падают, уже продажи падают. Но на самом-то деле, давайте посмотрим правде в глаза. Доходность в контекстной рекламе она уже на рубеже. Там огромная конкуренция. Компании Google, Яндекс на этом большие деньги получают. Соответственно множество вкладывается туда и там всё находится на огромном пределе, не каждый сможет зарабатывать на контекстной рекламе. К примеру, допустим, если у вас нет бренда. Вот вы хотите купить товар. Где вы купите? Озон, Розетка, то есть известные сайты или вы на каких-то неизвестных сайтах купите? Да, в контекстной рекламе многие не поверят им и соответственно они откажутся. Контекстную рекламу необходимо запускать и те, кто считает, что лучше я буду только контекстом делать, сео мне не надо, поверьте, сео создает бренд, оно создает видимость, про ваш сайт про него слышат, говорят соответственно даже потом. Запускайте контекстную рекламу, она дает результаты, вы получаете прибыль, ни в коем случае никогда не нацеливаясь на один вид рекламы, к примеру, мы делаем YouTube, мы делаем непосредственное контекстную рекламу и сео. И множество других видов рекламы. Мы всегда тестируем, ищем, мы смотрим, что работает, что помогает в целом продвигать сайт, потому что сегодня сео, это не создание ссылок, создание контента и продвижения, это более широкие механизмы. Вы должны создавать бренд, ваш сайт должны искать, поэтому мы и создаем, к примеру, не только статьи в блог, мы создаем тулы, чтобы люди заходили, пользовались. Там девять инструментов, которые помогают привлечь пользователей на наш сайт. Это в целом помогает сообщить, что у нас информация полезная, у нас высокий непосредственно поведенческий фактор, сайт начинает расти. Никогда не нацеливайтесь на какой-то короткий эффект. Всё-таки подумайте, что вы хотите применить. То есть либо писать блог, либо создавать какие-то инструменты. Можно делать на самом-то деле не дорого, создавать классный контент. Успешные сайты, те, которые тратят на это время, которые действительно изучают, смотрят, думают. Нельзя создать проект быстро или подумать, что сео действительно даст результаты через 3 месяца. Сео это длительный процесс. Чтобы куда-то продвинуться компании тратят года. Причём основная масса сайтов - 92% сайтов, вообще не получает поискового трафика. Я бы вам еще рассказал про методы создания ссылок. Да, ну там этому можно посвятить целое новое видео, рассказать про метод, который мы применяем и сегодня Вам расскажу, а потом окажется, что они не работают для вашего сайта. Потому что нет того, что работает везде. Мы всегда под клиента ищем индивидуальный подход, что сработает. Возможно это просто социальная программа, может это гостевой постинг, может это вообще outreach, непосредственно рассылка контента, сообщений. То есть это необходимо щупать и лучше всего, никого никогда не копируйте, находите своё свой путь, создавайте свой уникальный продукт, который Вам даст результаты и после того, как вы создали классный контент, уже запустили даже процесс по созданию, переходите к техническому аудиту. Самое интересное, что практически основная масса СЕО специалистов начинает именно с этого аудита. Они делают технический анализ, передают программистам на исправление, а потом изучают контент, начинает проверять какие методы они будут применять и непосредственно идут к внешним методам продвижения. После того, как запустили технический аудит, при этом я вам скажу, что технический аудит, он показывает, как правило, всегда множество ошибок. Какой бы сайт у вас ни был, всё равно покажет просто огромное количество ошибок и исправлять можно годами. Да и вполне возможно, вы даже не найдёте программиста, который сможет вам исправить все эти ошибки, но посмотрите на успешные сайты в топ-10. У каждого из них есть множество своих технических ошибок, действительно огромное количество, поэтому я бы не заострял здесь внимание. И самое важное поисковикам, непосредственно это контент и классные внешние ссылки. Необходимо ли делать технический аудит? Конечно нужно. Да, это обязательный элемент, но это не самое главное. Если у вас нет платных ссылок, технический аудит вам особо ничем не поможет. Прежде всего, когда выполняете технический аудит, зайдите просто в Google webmaster. Основная масса ошибок есть там, вам не надо покупать дорогие инструменты. Лучше конечно, если вы уже профессионально над этим работаете, иметь какую-то версию screaming Frog или использовать эти ресурсы. Но на самом-то деле, это Google webmaster. Почему-то многие прогонять сайт по валидаторам, начинают туда лезть, ломать голову как это всё исправить. Но при этом, даже и не смотрят в Google webmaster, в котором бесплатно указано множество ошибок. Это то, на чем поисковик акцентирует, в первую очередь своё внимание, поэтому всё-таки зайдите туда, посмотрите, какие у вас ошибки есть и передайте их в первую очередь на исправление. Да, причём там даже подчеркивает, какие критические ошибки, а какие некритические, которые могут подождать. Да, там в процессе исправления можно расставить приоритеты. Исправили ошибки Google веб Мастере, хорошо, тогда можете использовать какой-то ресурс, проверить другие ошибки. Если вы все не можете исправить, допустим программист сказал, что ваш сайта не позволяет исправить. Ну ничего страшного. Самое главное, чтобы у вас был классный контент. Такие элементы, как скорость загрузки - это действительно непрямой алгоритм ранжирования. Да, потому что как показывает практика, сайты, которые грузятся больше 4 секунд, они теряют покупателей. То есть особенно, если заходят с мобильного телефона, пользователи не будут долго ждать и они уходят. Каждая дополнительная секунда - это потеря 20 секунд. К примеру, Amazon подсчитал, что каждая лишняя загрузка это просто миллионы долларов. Поэтому Amazon и строит сеть своих серверов по всей Америке. Лично для меня, самое важное - это аудит юзабилити. Да, потому что технический аудит, мы в принципе выполняем на протяжении нескольких часов. Да, мы проверили Google webmaster, мы прогнали, посмотрели вручную какие-то элементы. Но самое важнее - юзабилити, чтобы пользователь в три клика находил практически каждый элемент. В чём сегодня сложность? В том, что маркетологи делают сайты сложными, пытаются продать всё и везде, делают множество элементов, множество товаров и каталогов. Но, если взять какие-то успешные сайты в сети, там Apple, к примеру, Samsung, у которых множество товара. У них практически на каждом экране один товар. Потому что не надо пытаться продать всё и сразу. Сделайте удобную структуру, чтобы можно было в три клика перейти на необходимый товар, чтобы это было выскакивающее какое-то меню. Не нагружайте множество элементов, потому что, если пользователь заходит на ваш сайт и не знает, куда кликнуть, что нажать, он скорее всего просто с него уйдет. Надо сделать просто, не пишите какие-то там текста. Многие любят написать текстов внизу товара. На самом-то деле, текст нужен, конечно, без него сайт ранжироваться не будет. Он должен быть грамотно вливаться в юзабилити. Это должен быть прорисованный дизайн. Я думаю, что текст в современных условиях просто залитый через админку - это практически не работает. Если это не какое-то там именно блок, готовый элемент. Если говорить про коммерческую страницу или другое, этот текст должен быть залит в красивом дизайне. Дизайнер должен нарисовать формат, выложить это всё, в psd передать верстальщику, программисту, это всё необходимо внедрить. Вот, что действительно важно сегодня при поисковой раскрутке сайта. Проведите и технический аудит, проведите аудит юзабилити. Самое важное, чтобы информация была полезна, чтобы она была уникальная, интересная и создавайте новый свой продукт."

В новом аудиоподкасте №142 Николай Шмичков рассказал про продвижение сайта в Google контентом и ссылками. Текстовая версия выступления: "Какие ссылки на ваш сайт нужно делать и как внимательно нужно относиться к контенту. По поводу внутренней перелинковки, в первую очередь, не стоит забывать, что меню по факту уже помогает перелинковать весь ваш сайт. Также прекрасно в перелинковке может помочь подвал. Вы можете прописать основные страницы вашего сайта, например, услуги, либо категории товаров. Если вы всю перелинковку сделали грамотно и правильно, то вес страниц будет определён от главной по всем остальным. Как узнать свой вес страниц? К сожалению, сегодня это уже невозможно. Пейдж ранк, тот самый, который придумал Ларри Пейдж, не путать – Пейдж ранк - это не ранг страницы, это ранк Ларри Пейдж, своего создателя. Его сейчас просто посмотреть нельзя. Раньше он был доступен при просмотре через специальный Google Chrome Google бар, который добавлялся в браузер, не будем вдаваться в дебри. Как работает пейдж ранк у Гугла просто на пальцах, как для чайников. В частности, пейдж ранк - это вероятность пользователя перейти с одной страницы на другую, то есть это некая доля вероятности, с которой пользователь перейдет по ссылке, которую вы создали. Представьте себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней. Условно говоря, страница С имеет тот же высокий рейтинг, как и страница Б, на неё хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса, тогда как на сайт Е приходится только ряд мелких ресурсов. Сайты, на которых нет ссылок будут обладать меньшим рейтингом и будут иметь более низкое место в выдаче. Их удел - низкочастотный трафик, в зонах более слабой конкуренции, но при этом, сайты эти смогут спокойно ранжироваться, если они займут эту конкуренцию по низкочастотным запросам. Про низкочастотные запросы Анатолий снимал хорошее видео. Это будет очень полезно для молодых сайтов. Для расчёта использовалась ранее собственно логарифмическая шкала. Это значило, что page rank 1 и page rank 2 отличался не в два раза, а в 10 раз. В 2009 году было написано, что теперь по факту dofollow, nofollow передают равнозначно вес так же, как и было. Единственным способом померить свой page rank можно при помощи виртуальных попугаев, которые предлагают Моз, Ахрефс, предлагает тот же Серпстат и другие сайты, которые проводят анализ сайта. В частности, Вы можете проверить, сравнивая ваш сайт с конкурентом по пузо меркам. Поэтому, как мы знаем, внешние ссылки для нашего сайта - это всегда хорошо, но так ли это? Не со всех сайтов стоит получать внешние ссылки. От некоторых мы рекомендуем закрываться, для этого у Гугла есть инструмент disavow Links, просканируйте ссылки, на которые ссылаются на вас, при помощи того же веб мастера Google. Соберите список некачественных линков с не тех доменов, которые Вы точно хотите получать вес и закройте их. Так как же получать внешние ссылки на свой сайт? Самый простой способ, который до сих пор существует в англоязычном сегменте - это PBN. Что такое PBN ? Это мертвые домены, которые владельцы бросили, не хотят оплачивать, как бы услуги хостинга в США это не 5 коп, и их покупают другие владельцы сайтов, поднимают эти сайты, делают редиректы на основной сайт, либо на отдельные его страницы. Эта тактика до сих пор пока ещё работает. Google скорее всего начнет отнимать эти виды виды ссылок из общего ссылочного профиля и обновлять их вес. Второй тип продвижения, который до сих пор популярен, хоть не является достаточно дорогостоящим, это гостевой постинг. Пишется тематическая статья. Пишется обзор либо на ваш сайт, либо пишется обзор на ваш контент и делается ссылочка на вас в специальном разделе своего сайта. В чём плюс и минус этого вида продвижения? Плюсом является то, что на вас ссылается тематический сайт. А серьёзным минусом этого продвижения является то, что, если эти ссылочки не прилинкованы внутри основного контента владельца сайта, то минимальный вес они вам и передадут. А если эта статья не ранжируется, то и вес будет вообще равен нулю. Следующая стратегия продвижения, её Анатолий расписал в нашей новой статье, которая дала максимальное количество ссылок за минимальное количество затрат, это стратегия сколаршип. И еще одной популярной стратегией, которая как появилась, так и быстро умерла, является крауд-маркетинг. Раньше под этим словом значило спам на форумах. Находились форумы по нужным ключам, спамился комментарий, ссылочка на ваш сайт, в надежде, что эта ссылочка будет dofollow, кликабельная, активная и она будет передавать вес. Но случилось то, что случилось: многие не распознали систему ранжирования Google, а если этот форум не ранжируется по ключевым словам, то он не будет передавать вам вес. Поэтому спамить на этих форумах рано или поздно стало бесполезным, а Google вообще отнесся к форумным ссылкам, как к спаму, полностью понизив пейдж ранк этих ресурсов. Но это не значит, что крауд маркетинг умер окончательно. Мы рекомендуем эту стратегию смотреть в другом ключе, в частности, в ключе репутационного продвижения. Если вы будете продвигаться на форумах по ключевым словам: название компании, название компании отзывы, обзор и любые другие ключевые слова, связанные с названием компании, вы рискуете нарваться на то, что люди начнут вас искать, и тем самым, поднимут брендовый трафик и увеличат ранжирование в вашей основной странице. Она в первую очередь должна ранжироваться по ключевому слову название компании. Да, очень важно правильно выбирать название компании, прописывать в микроразметке, на контенте страницы в разделе карточки товара, в разделе карт и везде, где вы можете правильно прописывать название компании, всех вариантов микроразметки для одной-единственной цели: Вы должны быть по поисковому запросу название компании первым. О'кей. Я поговорил по поводу, как быть ссылками, которые ведут на ваш сайт. А как быть с сылками, которые вы ставите на другие сайты. По идее, Вы подумаете, что, если я поставлю ссылку на другой сайт, я потерял в пейдж ранке. Совсем нет. Внешние ссылки на другие ресурсы тоже нужны. В первую очередь - свой блог. И вам нужно сослаться на первоисточник. Мы рекомендуем ссылку ставить в таком случае всегда, если первоисточник тематический, то ещё и ставить dofollоw, если первоисточник увидел, что вы на него ссылаетесь, он, скорее всего порекомендует какой-то другой раздел вашего материала, который вы написали, уникальным и полезным. Но не бойтесь оставлять ссылки на ресурсы, которые вы хотите наоборот оставить негативный отзыв. Это сайты, которые связаны с обзорами, составлением отзывов, не ранжируют другие сайты, то есть Вы подумаете, что я оставлю ссылочку на своём классном сайте на его паршивый сайт и подниму его в ранжировании. Нет, в Google существует алгоритм, который отсеивает такие виды ссылок и позволяет вставить ссылку на этот ресурс, фактически не пиаря. А для надёжности можете вообще закрыть эту ссылку тегом ноуфолов. Также таким тегом рекомендуется закрывать подвальные ссылки. Это ссылки вебразработчиков, ссылки создателей темы для вашего сайта, их лучше всего либо удалить, либо, если у вас есть определенные договоренности, закрыть тегом ноуфолов. Потому что, если я их не закрою, допустим, сайт по продаже там женского белья ссылается на сайт веб разработчиков и эта ссылка будет совсем не тематической и будет скорее всего вам вредить. Более того, эта ссылка будет сквозная, она будет на каждом ресурсе, вы можете получить фильтр. Также недавнее заявление Джона Мюллера дало понять, что, если у вас на сайте по каким-либо причинам возникает 404 ошибка, то есть битые ссылки, многие раньше думали, что это приводит к катастрофе, понижении выдачи. На самом деле, нет. John Muller четко дал понять, что ссылки, которые отдают 404 ответ, со временем будут просто удалены из индекса. Конечно, если они вам давали какие-то позиции, тогда вы потеряете вероятно в трафике. Но если страницы эти не давали вам позиции и сейчас дают 404 ответ, на вашем ранжировании это не скажется абсолютно никак. Поэтому эта повальная одержимость закрытием битых ссылок бессмысленно. В Гугле это не работает. Вы можете продвигаться с пятью страницами, которые будут ранжироваться по всем ключам и с 500 страницами, которые будут отдавать 404 ответ. Да, вы можете их закрыть, со временем улучшить качество вашего сайта с точки зрения юзабилити. Возможно у вас были битые ссылки внутри, но на ранжирование этих 5 страниц это ее скажется никак. Ну и самое главное, про что стоит не забывать - это биржа ссылок. В Америке, вообще в англоязычном сегменте гиперссылок как таковых, практически уже нет. И этот метод продвижения морально устарел. Почему? Потому что Google научился отличать покупные ссылки. Если ссылка находится в контенте, который рассказывает одно, вставленный текстовый блок рассказывает про вашу компанию, которой тематика абсолютно никак не связана, такая ссылка является чётко покупной и Google игнорирует контент с этой ссылки. То есть она вам вес не передаст. А если вы будете заниматься постоянной накруткой ссылочного веса за счёт таких методов, рано или поздно Google может просто вас забанить и понизить позиции ваших страниц. Также это касается так называемых Сейп-ссылок, «булочных ссылок», которые встраиваются в контент сайта за счет так называемых скрытых виджетов. Эти ссылки находятся непосредственно в контенте сайта, с не пересекающейся тематикой, либо косвенно пересекает её, если сеошники умудряются находить сайты по тематике. Но особенностью этих сайтов является то, что ссылки находятся в так называемых дохлых местах. На не продвинутых страницах, иногда даже на не перелинкованных страницах и получается, если та страница, которая не имеет индекса, если ссылается на другую страницу, она передаёт ему 0 веса. Следующее, на что я бы обратил внимание, Google любит контент и здесь мы отнесемся к контенту немножко более широко, допустим, чем Яндекс. Контент для Гугла - это текст, а во вторую очередь – графики. В третью очередь – картинки. Но всё это он индексирует по-разному. Фактически, Google индексирует только текстовый контент. Он обращает внимание на ключевые слова, которые присутствуют исключительно в текстовом контенте, в заголовках, в урлах, либо непосредственно в самом тексте. В то же время Google уделяет внимание непосредственно пользователям на сайте и его взаимодействию с контентом. Чем дольше пользователь взаимодействует с вашим сайтом, тем это лучше для вашего сайта. Поэтому, если ваша статья соответствует поисковому запросу, которые отвечает на то, что запрашивают пользователи, постарайтесь я снабдить исчерпывающей информацией, вложите туда все видео ответы, все фотографии, инструкции, пошаговые действия, которые нужны пользователям для того, чтобы он получил ответ на свой вопрос и не искал ответы в других местах. Чаще всего, вы можете это заметить на низко конкурентном контенте. Когда вы пытаетесь найти какую-то либо информацию, вы иногда пересмотрите несколько вкладок и поисковая система определяет, как ведёт себя пользователь. Если он находит нужную информацию, где достаточно большой Community, большой развернутый ответ, он обычно здесь и остается. Фактором ранжирования помимо самого контента, я назову то, что указывал Мэтт Каттс - активность комьюнити. Что имел в виду Мэтт Каттс под вопросом активность Community? Это значит активность в комментариях, живых пользователей. Иногда в комментариях может открыться больше ответа, чем в изначальном посте и вопросе. Но за счёт того, что все ответы пользователей так или иначе связаны с вопросом, контент получается более качественным и облагороженным. Часто топикстартер дополняет свой ответ за счёт комментариев пользователя, тем самым, усиливая качество ответа. В вашем случае, если вы ведете блог, установите виджет комментариев. Собирайте комментарии пользователей, верифицируйте те комментарии, которые вам нужны. Не забывайте закрывать все ссылки тегом ноуфолов при помощи специальных плагинов и после того, как вы верифицируйте комментарии, постарайтесь на них максимально ответить, тем самым расширив свой ответ на вопросы пользователей. Но вы можете сказать: у меня молодой сайт, у меня нет трафика, как я наделаю себе комментариев, кто будет меня комментировать? Есть несколько простых способов. Первый способ - это ваши друзья. Разошлите вашу статью всем вашим друзьям, коллегам, знакомым и попросите её прокомментировать. Пускай они оставят свои вопросы и свои мнение. Это скажется положительно для Гугла. Вторым действием я бы рекомендовал е-мейл рассылку и контекстную рекламу. Да, иногда грамотная контекстная реклама в соцсетях может привлечь тех самых читателей, которые активно поставят вам вопросы, на которые вы сможете ответить. Следующим фактором ранжирования контента является отсутствие орфографических ошибок. Да, это важный фактор ранжирования. Если в вашем контенте будут ошибки, очень высока вероятность, что он не продвигается. Также старайтесь избегать ругательств и других видов лексикона, которые не приветствуются в поисковой системе, потому что мы подозреваем, что в зависимости от того, как гуглится контент: инкогнито или нет, выдача немного может отличаться. Ещё мы точно можем сказать, что Google не любят повторы. Именно повторы в пределах вашего сайта. Если у вас огромное количество контента повторяется в пределах вашего сайта, то он ранжироваться будет из рук вон плохо и поисковик часто будет ранжировать не те страницы, которые вы хотите, поэтому старайтесь уникализировать контент на каждой странице. Распределите контент так, чтобы он не дублировался. Если у вас не получается избавиться от повтора, раскройте его через специальные вкладки. Например, интернет-магазины часто повторяющийся текст Гарантии и доставки прячут в специальных вкладках. Гуглу абсолютно всё равно, если вы украдете контент с другого сайта. С одной стороны, ему абсолютно всё равно. Но с другой стороны, никто не отменял право копирайта. По факту, есть в Гугле служба, которая может контролировать украли вы чей-то контент или нет. Если владелец контента обратится в эту службу и пожалуется на вас как на вора контента, ваш сайт будет просто исключён из выдачи, а если вы вероятно украли контент, который ещё и монетизируется: книги, фильмы, либо музыку, Вы можете просто нарваться на иск, ну и собственно уже защищать придётся свои интересы в суде. Также Google особо относится к фейковой информации. Этот год прошёл под массовой борьбой, причём самое интересное, что под борьбой с фейками часто плодились те самые фейки. Google разрабатывает сейчас алгоритм по проверке информации. Является фейковой она или нет. Яндекс в этом плане имеет уже определенные успехи. У Гугл немножко сложнее, потому что большая часть информации может публиковаться на разных языках. Мы ожидаем то, что Google скорее всего, этот алгоритм внедрит в этом году и теперь любую информацию, которую мы публикуем с внешней ссылкой, за исключением, если эта информация не ваша, если это ваше исследование, никакие ссылки не нужны. Но тогда требуется обязательно указывать авторство публикации. Скорее всего, борьба с фейками коснется новостных ресурсов, тех самых, которые массово просматриваются миллионами читателей в день. Скорее всего, обычные блоги это не коснется никак, но мы знаем, что сейчас идет массовая чистка в соцсетях, идет массовая борьба в Facebook. А сейчас мы подведём большие итоги и скажем, какие приоритеты нужно соблюдать при создании сайта для того, чтобы продвинуть его успешно в Google. Если у вас нет сайта, создайте главную страницу. Можете другие пока не создавать, пропишите все данные относительно вашего сайта для того, чтобы его зарегистрировать в Google Мой бизнес и сделайте это. Учтите, регистрация может занять около месяца, поэтому регистрация в Google картах является задачей непростой. Определите его региональность, определите, где находятся филиалы в вашей организации. Если это нужно, сделайте это в первую очередь. Во-вторых, установите https. Выберите правильный сертификат, в зависимости будет сайт интернет-магазином, блогом или это будет мультидоменный сайт. Выберите соответствующий сертификат, который позволит это сделать сразу. Очень важно в Гугле, что https является важным фактором ранжирования. Анализ конкурентов: выберите оптимальные ссылочные места, где можно разместиться и напишите этим площадкам, либо зарегистрируйтесь на этих площадках для того, чтобы разместить ссылку на вашу главную организацию. Именно в первую очередь нужно начинать с линкбилдинга и распланировать работы по линкбилдингу на ближайшие 3-4 месяца. Затем соберите семантическое ядро, продумайте структуру вашего сайта, пропишите ваши страницы, сделайте качественный дизайн, отдайте верстальщику. И самое главное, пропишите грамотные тайтлы согласно вашему семантическому ядру и содержанию страниц. Для того, чтобы прописать хорошие тайтлы, можете пользоваться нашим калькулятором качества тайтлов, уделите внимание юзабилити и пропишите четкое задание для дизайнера и верстальщика для того, чтобы ваши страницы не уступали конкурентам. Очень сложно продвинуть сайт, который хуже, чем сайты известных конкурентов. Следующее - уделите внимание перелинковке, индексации, проследите, чтобы все нужные страницы, которые вы выбрали для продвижения индексировались и были в индексе. Также проверьте соответствие ключевых слов этих страниц. Иногда может оказаться, что страница показывается не по тем запросам, по которым вы хотите её продвигать. Поэтому нужно будет переработать возможно контент, тайтлы и структуру страниц. Затем проведите технический аудит. После того, как пройдёт технический аудит, дайте все задачи техническому специалисту, программисту для того, чтобы он их исправлял. Приоритетность, как показывает практика, это ошибочное редиректы, битые ссылки. Другие задачи в том же приоритете, в котором я их расписал. Уделите внимание битым ссылкам, тем, которые ведут на ваши основные продающие страницы и почините их. Если же у вас получилось огромное количество битых ссылок из-за взлома, либо бы из-за неработающего шаблона, если эти страницы не используются для продвижения, волноваться не стоит. Но всё же следует их закрыть. И самое главное, изучайте поисковый трафик, изучайте ключевые слова, по которым к вам заходят. Если вы видите, что вы показываете своё большинство запросов на высоких позициях, но при этом кликабельность у вас низка, тайтлы надо переработать. Сделать их более привлекательными. Кликабельность является важным фактором ранжирования. Согласно исследованиям Брайана Дина, именно стр в поиске является ключевым фактором для продвижения ваших страниц. И не стоит забывать про внутренние ссылки, все сопровождать анкорами, которые соответствуют тайтлу ваших страниц. Для удобства пользователей делайте грамотные ссылки, для того, чтобы пользователь находил расширенную информацию по интересующему запросу на той странице, на которой он сейчас находится. Именно внутренние ссылки и их перелинковка позволит правильно распределить вес с главной страницы по всему вашему сайту."