Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №152 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то почему SEO продвижение сайта не работает? (Палим то что работает!). Текстовая версия выступления: "Сегодня все чаще бытует мнение, что СЕО не работает и не дает каких-либо результатов. Есть множество написанных статей, есть даже отснятые видео, в которых авторы доказывают, что SEO продвижение сайтов сегодня не работает. Вот и я вам скажу, даже хочу с ними согласиться, что действительно, стандартные методы сегодня не работают и на это есть веские причины. Представьте ваши какие-нибудь Ваши ключи, которые вы хотите продвинуть в топ, чтобы получать трафик как им множество других сайтов. По вашим ключам продвигается в сотни тысяч таких сайтов. Допустим, если не сотни тысяч, но, если вы ведете какой-то ключ, вы увидите, что поисковик показывает сотни тысяч и миллионы страниц. Если говорить про те, которые активно продвигаются, допустим это может быть сотни или 1000 сайтов, но они также продвигаются, а топ-10 - это всего 10 сайтов. То есть не 11, 12, 15, там может показаться только 10 сайтов, и бывает, что вы создали даже лучше контент, лучшие внешние ссылки, но поисковик всё равно показывает какие-то другие сайты. И на то есть веские причины. Например, вот представьте ситуацию, вы хотите купить кроссовки. Что вы купите: Nike, Adidas, Reebok - какие-то известные бренды или вы купите какой-то неизвестный китайский бренд? Скорее всего нет, потому что вы ему не доверяете или только если будет действительно очень низкая цена. Так и в продвижении сайта - поисковик показывает сайты, которые люди любят и, которые они хотят видеть. То есть это какие-то крупные бренды. Он оценивает непосредственно брендовые запросы и понимая, что люди интересуются этим, это интересно им, он начинает реагировать по множеству других ключей. И действительно, сегодня стандартные методы продвижения не работают. Возьмите американскую выдачу. Как вы можете конкурировать с Amazon, eBay или, если у вас туристическая тематика, тематика с букингом, каяком, expediente - огромный сайт. Это миллиардные компании, которые вкладывают кучу денег в продвижение и действительно, с ними конкурировать вы не сможете, даже если вы создадите лучший контент, что мало вероятно, еще сделаете лучше внешние ссылки и непосредственно вы не заберете у них этот органический трафик. Поэтому стандартные методы сегодня не работают. Продвигаться необходимо только нестандартными методами. Это то, что дает сегодня результат. Я вам расскажу подробно как вам необходимо продвигаться сегодня нестандартными методами продвижения. И при этом, не надо ждать полгода результата, его можно достичь за 3-4 месяца. И действительно получать большой органический трафик, который можно монетизировать и продавать. Мы говорили про нестандартные методы продвижения, здесь я могу сказать всё Анатолий сказал правильно, старыми методами, то есть вы будете делать просто ссылочки на биржах, делать все ссылочки на продающие страницы, постоянно перепиливать тайтлы, чтобы туда вошли более классное ключики - рано или поздно вы провалитесь. Это доказывает последний апдейт Гугл Your Money Your Life - этот апдейт наказал практически все сайты, которые манипулировали выдачей за счёт инфо-контента, они создавали блог, писали статьи, заточенные под информационные запросы, создавали огромное количество статей, но в итоге все эти сайты провалились, свалились с выдачи прилично вниз, за счёт них поднялись в выдаче другие сайты, которые имели больше траста и больше Community. Как определяется рейтинг сайта. Во-первых из-за Community, если у этого сайта идет активное обсуждение, активное обсуждения в комментариях, постоянно идет обновление контента и автор сайта постоянно отвечает на комментарии - однозначно этот сайт обновляется, и этим сам он наиболее полезен. То есть вы можете даже физически не обновлять статью, если в ней будет живое Community. То есть вам не нужно каждый раз переписывать контент, как это требует правило вечно зеленого контента. Если там будет постоянная дискуссия, статья может быть тоже хорошо ранжироваться. И яркий пример - новостной сайт Корреспондент. Нет он безумно собирает трафик за счёт того, что на его страницах просто бешеная активность комментаторов и это факт. То есть, если вы создаете контент, вы должны создавать такой контент, который читая, будут комментировать. В этом плане подойдет отлично наша статья по копирайтингу про Джо Шугермана. Ваши статьи должны мотивировать общаться, покупать, вовлекать. Если вы создаете контент, неважно продающий это контент, или это информационная статья - она должна привлекать внимание. Поэтому однозначно я бы поставил бы крест на некоторых копирайт биржах. Да, я бы поставил на большинстве биржах копирайта крест. Почему? Потому что мы часто заказываем текст оттуда, часто заказываем, ищем копирайтеров там и мы где-то в 85% получаем всегда штампованные тексты, которые невозможно читать и выглядят словно написано непонятно что, на содержание, которые даже нормально сверстать не получится, и она никак не вклинивается в структуру сайта. То есть вы получаете текст, у которого есть заголовок, пункты, всё это прекрасно читаете, но когда вы даёте это вашему верстальщику, он смотрит этот текст и говорит и куда мне его вставлять? Что, в подвал сайта? Это однозначно провальная стратегия многих, делают так до сих пор большинство клиентов, предыдущий СЕО компании, которые им делали тексты на внутренние страницы именно таким методом - просто заказывали текста на бирже и добавляли вниз страницы. Самое популярное - это добавление в каталог практически без верстки. Ты смотришь на этот текст и понимаешь - его даже люди читать не будут. Но в 2019 году это делают до сих пор. Ну во-вторых, это линкбилдинг. Старые методы линкбилдинга до сих пор популярны, многие могут сказать, что биржа Сейп до сих пор популярна, хотя, честно говоря, я уже практически не встречаю клиентов, которые там до сих пор держат ссылки. Есть аналоги арендных ссылочных бирж – Seopult. Так вот откуда взялась мода на эти дешёвые методы продвижения? На самом деле всё очень просто. В далеком 2007 году я работал в рекламном агентстве, мы занимались классической оффлайн рекламой, то есть мы печатали визитки, продумывали вывески, занимались рекламой для своего города, в городе Одесса мы делали полностью рекламные кампании для ряда магазинов. У нас из клиентов были Валенсия магазин, Отель Continental, множество мелких магазинов, парикмахерские и этот оффлайн бизнес заказывал у нас обычную рекламу. Так вот уже в 2008 году, мы заметили, что наши продажи потихонечку начинают падать - наш основной клиент это был малый и средний бизнес и они потихонечку уходят от безумных затрат. Достаточно большие затраты на рекламу на ТВ, на радио, они уходили. Куда они уходили? Они уходили в молодую тогда нишу рекламы в интернете, создавались тогда сайты за сто, двести долларов, поднималась простейшая страничка и они получали трафик. Почему? Потому что не было конкуренции, по факту они были первыми. Когда ты открываешь свой салон красоты, делаешь свой первый сайт, забиваешь салон красоты, делаешь буквально сайт раньше, чем все, и ты просто собираешься тонны трафика от всех, кто начинает пользоваться Интернетом. А тогда интернет начинает просачиваться как на мобильные устройства, так и был в каждом компьютере. Его начали подключать во всех домах в городе. К чему это привело - весь малый бизнес ушёл в интернет, а крупный бизнес ещё не так активно им занялся. Он до сих пор сидел в ТВ, он сидел на радио, он сидел во всей гламурной тусовке. Малый, средний бизнес зашел в Интернет, так как фактически они были первыми, на продвижение тратилось минимум денег и минимум времени, в топ можно было выйти за несколько месяцев, а немножко попотев над своим сайтом, правильно прописав теги, ты проманипулировал с поисковой системой. Да, действительно тогда можно было над ней манипулировать, она была достаточно незащищенной от манипуляций, находились куча методов для обхода поисковой системы, это были и дорвеи и тогда черные методы продвижения и скрытый текст толщиной 0 символов, множество методов, которые тогда применялись и за счет них, сайты легко продвигались в топ. Потом потихонечку методы из чёрных становились серыми, потому что поисковики начинали вводить санкции, но всё равно методы оставались дешёвые. Арендные ссылки практически до 2010 года, даже больше с 2010 года я бы так сказал по 2015-16 год, арендные ссылки работали. Я начал заниматься интернет-рекламой в шестнадцатом году, я начал заниматься контекстной рекламой, но я смотрел, что Сейп до сих пор популярен, но он начинал уже тогда сдавать позиции. На сегодняшний день миллиард 900 млн сайтов. Как же это произошло? Крупный бизнес конечно же тоже подумал, что им тоже надо создавать сайты. С первой попытки у крупного бизнеса сайты были не очень, но так как у них достаточно денег, они нанимали и обучали программистов и фактически они создали свои сайты полностью, как конфетки – нормальные, функциональные сайты, которые приносят им до сих пор миллионы трафика. Хотя, на самом деле, они не продвигаются. Почему? Потому что у них есть имя, у них есть бренд, они потратили кучу лет на продвижение своего бренда. Как же продвигаться сейчас, как конкурировать с крупными многомиллионными компаниями, как же создавать свой бренд? И здесь я бы конечно же порекомендовал вам поучится у молодых компаний, которые появляются только сейчас. Яркий пример - компания Xiaomi. Эта компания появилась как раз в тот период, когда фактически уже весь рынок был занят, производители мобильных устройств были просто везде и всюду. Некоторые уже погибали. В этот момент компания HTC уже практически была на грани банкротства, но компания Xiaomi заняла рынок за месяц рядышком с компанией Meizu. Она заняла свой рынок за счет одного простого трюка - она угадала узкую нишу, а именно потребность в высококачественных и не сильно дорогих смартфонах. На них был спрос, так как можно было бы эту нишу вклинится, они создали продукт и пропиарили его через блогеров. Блогеры рассказали всему миру о новом продукте, который будет создаваться в ограниченном количестве, и за счёт создания эффекта спроса, за счёт информирования через блогеров, через обзорщиков блогеров произошёл wow-эффект, люди начали обсуждать. Как же это перенести на ваш бизнес? На самом деле, всё очень просто. В первую очередь, Вы должны вкладывать в брендинг. Вы должны продумать, чем Вы хороши на рынке, чем лучше конкурентов, изучить ваших конкурентов, не с точки зрения какие у них сайты, это попозже. В первую очередь, Вы должны изучить, что может заставить клиента купить продукт, а не купить продукт конкурента. Фактически, это классический маркетинг. Вы вынуждены провести полный анализ своих продуктов: сколько они стоят, почему стоит заказывать у вас, какие вещи вы не реализуете, а конкурент сможет, когда вы сможете их реализовать. Поэтому с этого нужно начинать продвижение вашего будущего сайта. Почему это важно? Потому что в Google один основной из методов ранжирования - это время визита и возврат посетителя. Если посетители не будут возвращаться на ваш сайт, Гугл подумает, что вы продаёте ерунду. Сколько бы не вкладывались в контекст, сколько вы бы не вкладывались в сео, ваш сайт просто будет обречен, он рано или поздно будет вытеснен другими ресурсами. Во-вторых, Вы должны проработать свой собственный сайт. В первую очередь это должна быть очень хорошо грузящаяся быстрая мобильная версия. Как показала практика сейчас важно не просто ссылки, а версия и скорость загрузки. В первую очередь сделайте так, чтобы ваша мобильная версия грузилась быстро. А во-вторых сделайте так, чтобы ваша мобильная версия была достаточно информативной. В-третьих, если у вас сложный сайт, создайте себе мобильное приложение. Если у вас очень крупный интернет-магазин с большим трафиком и в нём не очень удобная мобильная версия, неудобно заказать с сайта, создайте мобильное приложение. Да, это её нужно обновлять, за ней нужно следить. Но, если вы хотите развиваться и идти по рынку дальше, я повторюсь еще раз, создайте мобильное приложение. Во-вторых, уделяйте внимание скорости загрузки. Все продвигаемые станицы должны быстро грузится, а во-вторых, они должны грузится быстрее, чем у конкурентов - это однозначно. Если ваша страница будет грузиться медленнее, пользователь не дождется загрузки, закроет её, откроет страничку конкурента. Это касается информационных страниц, когда пользователь не хочет покупать, а узнать информацию. Например, почитать ваш блог, инструкцию или понять, кто вы такой и что вы продаёте. Если он видит, что загружается долго, либо с ошибками, он однозначно закроет и выдачи рано или поздно со временем понизятся. В Яндексе поведенческий фактор, например, имеет колоссальное значение, является фактически одним из первых факторов. Если вы не уделите внимание скорости загрузки и скорости загрузки в частности мобильной версии сайта, вы потеряете все свои позиции. Следующее, чему вы уделите внимание - это контент. В первую очередь, не только для продающих страниц. У вас должны они быть сделаны идеально, отвечать на все вопросы пользователей, но я бы ещё уделил внимание информационным страницам. Если вы продаёте информационный продукт, уделите внимание все таким разделам гайдам по использованию вашего программного продукта, также кейсам, как его можно использовать в разных вариациях и снабдить максимально всё это скриншотами, видеоинструкцией, деталями, разборами, а также прикрутите себе комментарии - я про них говорил в начале. Если же вы понимаете, что вы уже всё написали, всё что нужно, но вам нужно привлекать информационный трафик дальше, продолжайте уделять внимание блогу. И здесь я расскажу про самую классную стратегию, которую фактически, мы применяем сейчас ко всем клиентам, и она актуальна и приносит тонны трафика, мы её проверили на себе на своем сайте и я расскажу как это работает. Анатолий например написал на наш сайт 2 статьи. Одна называется «Продвижение в Инстаграм - 11 методов» - достаточно большая статья, которая расписывает, как можно продвинуть свой аккаунт в Инстаграм. Рассказывает все детали, целая инструкция. Но эта статья не взыскала огромного количества трафика. Затем Анатолий решил написать статью по очень такой простой тематике – «4 метода заработка в Инстаграм» и эта статья начала приносить большой трафик. А всё почему? Оказывается, по первому ключу контента в интернете огромное количество. Продвижение Инстаграм - есть множество коммерческих страниц, уже исписано огромное количество гайдов, но по теме «заработок в инстаграм» - достаточно мало, а то что написано, не весь материал качественный. Некоторый контент просто читаешь, но он слишком короткий. А некоторые статьи написаны очень давно и их уже давным-давно никто не обновлял. Фактически нас на это натолкнула в прошлом году статья, которую мы написали, для того, чтобы переплюнуть статейку сайта, мы написали статью про заработок в интернете. Статью написали огромную, там целая энциклопедия. Мы думали, что трафик за счет длины контента. Но как оказалось – нет, не только длина контента решает. В первую очередь решило то, что этот контент, который мы создали на своём сайте, он практически везде устарел. В поиске он был, да, практически не обновлялся в течение года. Это во-первых. Во-вторых, все статьи, которые мы ищем, они должны иметь трафик. Как можно проверить трафик статьи? Ну конечно же, самый простой способ это по количеству её, условно говоря, е просмотров. Если Вы нашли статью, а у неё там десятки, сотни тысяч просмотров, и она датирована датой достаточно давней, очень высокая вероятность, что у неё очень хорошая органика. Но есть более сложные методы. Вы можете взять Серпстат или Аchrefs – все эти утилиты позволяют проверить, как ранжируются конкретные страницы, по каким ключевым запросам и какие позиции она имеет. Проверив страничку, Вы можете понять, что: Ага, значит эта страничка нас интересует. Мы берём её ключевые слова, смотрим по каждому ключевому слову, что встречается в интернете, какая информация актуальна. А что такое актуально? Это значит она занимает топ. Мы забираем эти статьи себе, читаем и пишем статью, которая является лучше, чем та, которую мы выбрали по этой методике. Эту методику, условно говоря, мы называем методика тонкого контента. Почему тонкого - потому что обычно, найденные статьи короткие, старые, но при этом прекрасно до сих пор ранжируются в поиске. На них даже могут быть внешние ссылки. Но обычно немного, но иногда бывает, что вы найдете таким методом статью по тонкому контенту, который имеет огромное количество бэклинков. И здесь это прекрасно. Вы можете взять список всех бэклинков, которые ссылаются на эту устаревшую статью, собрать их e-mail и контакты в профиле Facebook, когда создадите свою новую статью, которая будет классно ранжироваться, вы сможете всем написать письмо следующего содержания: «Здравствуйте, я читал вашу статью, она очень классная, мне она очень понравилась. В этой статье вы ссылаетесь на этот материал» ну и собственно тот, который мы взяли за основу в нашей статье. И пишете: «Я написал более классную статю. Расскажи, понравилась ли она тебе?» ну и ссылка на сайт. Формат письма может быть абсолютно разным. Пишите письмо, написали одно письмо, если не ответил – напомнили, если не ответил второй раз - напомнили ещё раз. Ну для этого рекомендуем использовать сервисы email рассылок, либо платные сервисы типа Power Suit шаблоны писем, любой сервис для этих целей сгодится. В итоге, вы будете получать e-mail ответы, которые могут быть разными. Некоторые скажут, что им статья понравилась, они могуть включить её в свой список на своих страницах. И, если хотя бы из 40 бэклинков 5-6 поменяют урл. Это успех. Сейчас вы спросите, почему эту стратегию не предлагают никто другой. На самом деле, потому что эта стратегия сложная, над ней нужно работать, эта стратегия стоит достаточно много денег. Ну не скажу, что огромное количество, но она определённо денег стоит. Время на то, чтобы найти эти площадки. Во-вторых, нужно потратить время для того, чтобы списаться со всеми донорами, которые ссылаются на этот тонкий контент. То есть фактически, это требует кропотливой работы. Надо потратить время на написание тонкого контента, то есть на создание тонкого контента нужно потратить тоже время. Но в чем же преимущество этой стратегии? В первую очередь вы не конкурирует с качественным контентом, нужно писать статью, которая лучше, чем статья, которую написал реально классный блогер и вы её просто переплюнуть ну никак не сможете, у него аудитория, у него свой собственный стиль. И вам для того, чтобы написать, вы должны ну реально быть на голову выше, а иногда это просто уже невозможно, вы не прыгнете выше головы. Вот вы упираетесь в потолок, что вы не можете конкурировать с крупными блогерами, ни с именитыми звездами. Поэтому приходится идти на этот метод. Когда вы фактически создаете новый контент, Google понимает, что ваш контент лучше, лучше ранжируется и поднимает его, он просто повысит позиции у этой статьи. А дальше дело техники. Ваша задача всего лишь грамотно перелинковать ваш контент с падающими страницами внутри вашего сайта, сделайте правильные анкоры. По поводу анкоров Джон Мюллер говорил - не используйте анкоры здесь, внутри вашего сайта, используйте анкоры конкретные. То есть, если у вас Анкор там Xiaomi redmi Note, то где-то в тексте используйте Xiaomi redmi Note как анкор и сошлитесь на страничку товара. Итого, какой сухой остаток продвижения по тонкому контенту. Конечно же это поиск статей, то есть составление контент плана, по которым будет писаться контент на ваш сайт. Да, не забудьте создать блог. Многие приходят к нам на продвижение, а у них даже нет блога. Создайте блог. А во-вторых, уделите внимание дизайну этого блога. Блог должен прекрасно читаться, иметь хорошие шрифты. Многие вещи Анатолий рассказывал, как надо правильно писать в блог. У нас весь контент приносит весь трафик, мы получаемый за счет блога. Именно блог приносит нам всех клиентов и все продажи. Никакие биржи, никакие рассылки напрямую. Мы собираем клиентов исключительно за счет блога. Мы знаем, как это стратегия работает и поэтому бесплатно делимся с вами этой стратегией. После того, как вы создали контент-план, нужно найти грамотного автора, нет копирайтера, а автора. В наших подкастах я в будущем расскажу, что значит автор для продвижения сайтов. А если коротко, если у вас ваши статьи пишет какой-то безымянный автор, у них нет будущего, поэтому позаботьтесь об авторе. Создайте его страничку, постарайтесь написать его биографию. И, да, этот автор должен писать хорошо. Фактически, автор принадлежит вашей компании. Постарайтесь, чтобы он писал качественно, снабжал все статьи картинками, ссылался на первоисточники. Если он использует цифры, любую информацию в линкбилдинге, следует выбрать следующую стратегию. Используйте прямой поиск доноров по тонкому контенту, ищите тех, кто ссылался на слабые статьи в интернете. Также используйте поиск доноров по конкурентам. Смотрите, откуда конкуренты могут получать до сих пор трафик. Не то, где у них ссылки стоят, а какие ссылки до сих пор ранжируются - это очень важно. Поэтому работа линкбилдера, которую мы учитываем при оценке не от того, сколько он заплатил за ссылку, а сколько он времени потратит на её поиск. Фактически вы платите зарплату линкбилдеру и зарплату контент менеджеру, который составляет ваш план. Ну и конечно же, не стоит забывать о технической части сайта. Всё, что касается юзабилити, всё, что касается скорости загрузки, всё, что касается ошибок - это мы делаем сразу же, и рекомендуем проводить сразу без задержек, поэтому ваш программист должен всё очень быстро исправить. Дизайнеры-верстальщики должны уделить внимание всем ошибкам юзабилити, которые обычно мы обнаруживаем на практически всех сайтах. Потому что, если ваш сайт уступает конкуренту, вы теряете потребителей. Сколько – неизвестно, может быть 90%, можете 5%, может хоть все сто, но реально из-за плохого юзобилити, плохой технической части, многие сайты погибают на первых месяцах. В итоге у меня всегда спрашивают, сколько времени тонкого контента. Если посчитать, сколько мы продвигали наш сайт, то средний период - это год. Да, именно за год вы сможете увидеть, как выросла ваша органика. Ждать результаты в первый месяц, второй месяц просто бесполезно. Эта стратегия требует определенного терпения, но она приносит свои плоды."

В новом аудиоподкасте №151 Анатолий Улитовский рассказал про 9 современных SEO-секретов (Разоблачение СЕО-мифов). Текстовая версия выступления: "СЕО - это одна из самых молодых специализаций на земле с историей не более 20 лет, и за такой короткий промежуток времени она уже обросла множеством мифов и легенд. Давайте разберемся почему. Первые поисковики были созданы еще в девяностых годах. На тот момент это были ещё такие примитивные поисковики каталоги. В двухтысячных годах Google забрал лидерство, благодаря тому, что Сергей Брин и Ларри Пейдж создали свой алгоритм, который ранжировал сайты, благодаря ссылкам и рекомендациям других сайтов. Этот параметр назвали pagerank или как в народе его называют PR. Он непосредственно анализирует ссылочный вес и распределяет сайты. В последствии Google забрал основной поисковой трафик и сегодня он удерживает основное лидерство, предоставляя более 92% мирового трафика. То есть другие поисковики они где-то даже рядом не стоят. Если брать там Бинг – у него около 2%, Яхо - ущё меньше 2%, остальные - они где-то показывают там 1% и меньше. Если же говорить про русскоязычный сегмент, конечно же, Яндекс также показывает хорошие результаты, и в России, непосредственно Яндекс имеет выше показатели, чем Google. Ну, если брать в целом, то конечно Google забрал основной рынок. И с чем же связано лидерство Google? В основном, это связано с тем, что Google постоянно обновляет поисковую выдачу, совершенствует свой механизм. В 2015 году они создали искусственный интеллект, которой помогает распределять сайты выдачи. Каждый год они проводят более 20.000 разных тестов непосредственно, чтобы определить, что работает, а что нет. И 2000 из этих тестов становятся основным алгоритмом, потому что они были проведены удачно. Конечно, такой огромный объем информации освоить тяжело, непосредственно сеошниками, потому Гугл не делится этой информацией. Ну кто будет делиться своими секретами? Вот к примеру, у Вас какой-то бизнес - будете вы рассказывать своим конкурентам, как вы продаёте? Как вы зарабатываете? Понятно, каждый бизнес имеет секреты, в том числе и Google. Вторая причина - это для того, чтобы скрыть информацию от чёрных сеошников, которые будут манипулировать результатами выдачи, если они будет знать точно, как этот механизм работает. Вот и поэтому всё, что нам остаётся непосредственно, это анализировать, тестировать и проверять, что действительно работает. Я поделюсь с вами 9 секретами, которые непосредственно сегодня влияют на продвижение. Развенчиваем мифы, которые многие считают, что они работают. На самом-то деле, они уже давно не работают. Кто меня не знает - меня зовут Улитовский Анатолий. Я директор и основатель компании Сеоквик. Первым вопросом давайте обсудим такой миф, который говорит не создавать внешние ссылки быстро. Я вам скажу, что этот миф появился еще в 2012 году, до того, как Google выкатил первую версию Пингвина и начал наказывать непосредственно именно за ссылочное ранжирование. И он гласит о том, что нельзя создавать множество внешних ссылок, что необходимо подождать и делать какое-то постепенное наращивание ссылочной массы. Допустим, в первую неделю 2 ссылки, вторую неделю три ссылки, потом в течении нескольких месяцев расписывают, что там надо будет уже больше ссылок 20-50. На самом-то деле, этот миф. Об этом говорил даже Рэнд Фишкин. Он рассказывал о том, что поисковик не отслеживает именно прирост создания ссылочной массы и не смотрит, сколько у тебя в этом месяце создалось ссылок, сколько у тебя создастся в следующем месяце. Самое главное, создавайте ссылки белыми методами. Белыми методами сложно создать множество ссылок там, где это надо. Или необходимо проводить outreach, или сопоставить твой контент и предлагать его где-нибудь в интернете, или там тот же гостевой постинг напрямую. Потому что эти методы, они отнимают много времени, денег и тут как-никак много ссылок не создашь. Но, поскольку сегодня важно качество, а не количество, поэтому лучше создать множество качественных, на что у вас есть ресурсы или там бюджет от вашего заказчика. И поверьте, поисковик не будет рассматривать ваш прирост. Если создадите 10 ссылок – отлично, создадите 100 – тоже хорошо. Поэтому не заморачивайтесь на этом, сопоставляйте ваш бюджет, если есть возможно создать больше сегодня – делайте. Вторым вопросом давайте обсудим, сколько необходимо ключей в тексте. Не секрет, что сеошники часто дают задание, что необходимо написать сео текст, выложить на страницу. И те, кто мало понимает в СЕО, просят влючить туда 5-10% ключей, непосредственно для копирайтера, который будет писать этот текст. На самом-то деле, Ахрефс провел своё исследование, в котором указал, что 71% сайта в топ-10 не имеет даже одного поискового ключа, то есть искусственный интеллект Google и другие поисковики они уже хорошо распознают намерения пользователей. Им не надо видеть множество ключей для того, чтобы сопоставить данные с намерениями пользователей и соответствия текстов, которые были написаны для этого. Не заморачивайтесь на этом. Ключи необходимо писать только в тайтле, в description, потому что, когда кто-то вводит поисковый ключ, он просматривает тайтлы, принимает решение перейти или нет. Да, это важно. Дескрипшн также играет огромную роль. Если у вас грамотный description, то это также оказывает какое-то влияние на переход на ваш сайт. Также ключ можно написать в первые 100 слов, оно действительно сегодня ещё работает, потому что многие сканируют сайты, они читают только вступление. Если они не видят поискового ключа, они могут уйти с сайта и посчитать, что это действительно не соответствует по контенту. Не заставляйте копирайтера писать множество ключей, потому что этот текст будет тяжело читаемый, тяжело воспринимаемым, это ухудшит ваши поведенческие факторы и люди будут банально уходить. Если вы можете где-то ещё добавить поисковые ключи, но это было написано для человека, а поисковик всё-таки создан для человека, чтобы человек находил необходимую ему информацию, тогда включайте. Если вы это делаете только ради сео, ни в коем случае это не делайте. Это сегодня не работает. Третьим вопросом давайте обсудим миф, что SEO это обман, потому что многие считают, что на самом-то деле сеошники они зарабатывают деньги, но при этом особо ничего не делают. На самом-то деле тяжело поспорить, в СЕО действительно много нерадивых сеошников, которые это делают просто ради денег, не ради результата, не для того, чтобы помочь своему клиенту. Это так же само, как и в любой другой индустрии. Возьмите медицину - там множество врачей и частных клиник, в которые не хочется никогда идти или лечиться там, потому что их цель - заработать денег. Положить человека и заработать на койка местах или какие-то другие методы. Часто бывает вас залечивают, чтоб заработать на вас деньги, поэтому многие врачи, которые непосредственно именно лечат людей и помогают им, они имеют высокие рекомендации, имеют рейтинг, люди к ним ходит. Там же также срабатывает сарафанное радио непосредственно, это огромный фактор для того, чтобы сотрудничать непосредственно там с каким-то врачом, особенно когда со здоровьем не шутят. В СЕО то же самое, это такая же самая индустрия: здесь множество обманов, сеошников, которые пришли сюда ради одного или нескольких платежей, поэтому с ними лучше не работать. Непосредственно перечитывайте их портфолио и отзывы, проверяйте их контент и принимайте решение, стоит ли работать, потому что все-таки это длительный процесс и быстро ранжировать сайты сегодня нельзя. Единственное, смотрите, чтобы сеошник предлагал какие-то нестандартные подходы. Четвертым мифом давайте обсудим такое понятие, что поисковики меняют непосредственно свои алгоритмы только из-за платной рекламы. Потому что, если мы ведем какое-то коммерческое ключевое слово, увидим первые четыре сайта - платная реклама и существует такое мнение, что, обновляя алгоритмы, те, кто потеряли позиции начинают платить за контекстную рекламу. И контекстная реклама - это основной доход любого поисковика Google. Уже больше 100 млрд долларов, они зарабатывать на контекстной рекламе, но, на самом-то деле, для Гугла это менее играет роль, потому что даже, если не обновят алгоритм ранжирования и кто-то пойдёт в контекстную рекламу, кто-то может уйти оттуда и этот рынок уже перегрелся. Сегодня действительно сложно зарабатывать рекламой, потому что там просто огромный уровень конкуренции и мой вам совет, идти в контекстную рекламу тогда, когда у вас действительно уже есть СЕО показатели, когда у вас есть какой-то бренд и о вас знают. Сегодня это уже не работает просто создать лендинг и пытаться зарабатывать, потому что большие бренды, компании, они как правило, платят за лиды в 10 раз меньше, чем какие-то неизвестные сайты. И поверьте поисковики они не обновляются их алгоритмы, чтобы зарабатывать на контекстной рекламе. Потому что, если сегодня ухудшится качество выдачи, то пользователи просто уйдут в другую поисковую систему. Допустим в американском сегменте они начнут использовать Бинг, Яхо, в русскоязычно, допустим, с Яндекс в Гугл или наоборот. Их поисковикам это невыгодно, они потеряют в будущем, потому что поисковики - это долгий процесс, они не думают короткими перспективами, как именно сегодня можно больше заработать. Из года в год они зарабатывают всё больше и больше на контекстной рекламе, потому что всё-таки рынок контекстной рекламы увеличивается. И рынок какой-нибудь другой рекламы там ТВ, радио, он снижается, всё-таки уходят в интернет, и поисковик об этом знает. Они хотят зарабатывать постоянно, им невыгодно ухудшать качество выдачи только ради контекстной рекламы. 5 миф, который бы хотел с вами обсудить, что контента и внутреннего СЕО достаточно, потому что некоторые считают, что можно сегодня продвигать сайты без ссылок, что это ненужная работа. На самом-то деле, подумайте логически. Вот к примеру, вот какой-то выходит классный фильм, продюсеры затратили много денег на создание классного фильма, заплатили актерам. Следующим этапом они начинают его продвигать, создают демо ролики, включают платную рекламу о том, чтобы сообщить, что выходит фильм, чтобы люди пошли в кинотеатре. В сео тоже самое, если вы создали платный контент, вам надо сообщить, что у вас действительно классный контент, потому что множество блогов, множество тех же YouTube каналов, которые свой контент предлагают. Они надеются на то, что что он сам как-то продвинется и действительно множество классных статей, которые есть в интернете банально не продвигается и люди просто их не знают. Поисковику необходима мотивация, почему ваш сайт необходимо ранжировать. Потому что на вас ссылаются, вас рекомендуют, потому что смотрят на внешние ссылки не только с точки зрения банальной ссылки, а с точки зрения рекомендации от других сайтов, которые говорят, что здесь действительно классный контент, поэтому внутреннее SEO и контент без внешнего продвижения не работает. Обязательно обращайте внимание именно на внешнее продвижение. Шестым вопросом давайте обсудим параметр кликабельности или CTR, влияет ли он на позиции Google. На самом деле, этот параметр вообще не влияет на какие-либо результаты и эту же теорию когда-то создал Ренд Фишкин. Известный сеошник, он много чего принёс в мир сео, множество знаний, но эту теорию опровергли представители Google, в том числе Гарри Иллис, сказал, что мы не изучаем параметр кликабельности, мы не изучаем параметр времени, проведенного на сайте. Они изучают параметр такой: если пользователь зашел на ваш сайт, провел там это время и пошёл дальше в поисковик искать другой контент, потому что его ваш контент не устроил, что всё-таки информации было недостаточно, поэтому он пошёл дальше. Вот этот параметр поисковики изучают, в том числе и Google этот параметр. Самое плохое, что действительно, нельзя отследить. Google не делится информацией и нигде метрики по этому параметру не видны. Но именно CTR не влияет на результаты в Яндексе. На самом деле, Яндекс тоже хорошо начал отслеживать весь этот параметр. Он видит, когда его накручивают студенты, боты и может наказывать за это очень жёстко - 8 месяцев без какого-либо ранжирования. Николай подробно рассказал об этом в своём видео, не играйте с этим параметром, стоит работать с этим параметром, когда вы действительно органически. То есть CTR необходимо увеличивать кликабельность, но не только с точки зрения позиций. То есть у вас лучше параметр кликабельности, Вы получили больше трафика, больше продаж. К примеру, если вы занимаете пятую позицию, и улучшили ваш тайтл, дескрипшн, какую-то другую информацию, которая помогла непосредственно перейти на ваш сайт - это дает результаты. То есть конечная цель - это не позиции, а трафик. Трафик - это продажи, то, что важно практически для любого проекта. Седьмым вопросом давайте обсудим социалки. Помогают ли они продвигать сегодня сайт. Если говорить про прямое ранжирование - они не помогают, потому что, если взять тот же Facebook, у них появляется два миллиона постов в минуту. Для Гугла просканировать все эти постоянные ссылки это практически нереальный труд, который сложно отследить и конечно же, социалки именно как прямое ранжирование, как ссылки не влияет на SEO. Как непрямое ранжирование конечно же, они играют огромную роль, потому что мы делаем их для чего? Для того, чтобы зарабатывать больше. Если взять воронки продаж, то любому клиенту, прежде, чем принять решение о покупке, необходимо узнать о вашем бренде и необходимо раз 7 столкнуться с вашим сайтом. То есть не важно, где они столкнутся, это в социалке или непосредственно в блоге вашего сайта или на YouTube канале. И поэтому непосредственно, когда какой-то поисковый ключ, если он видит ваш сайт, он уже про него слышал, он уже знает, что вы имеете блог, вы имеете какой-то классный контент - это увеличивает вероятность того, что закажет на вашем сайте. Они тратят около 3 месяцев для того, чтобы принять решение о покупке какого-то товара. Чем чаще вы для них появитесь, тем больше вероятность, что купит именно у вас. Поэтому социалки - это непрямое ранжирование, место где люди действительно проводят много времени, там больше 30 минут в день и непосредственно, если вы показали ваш контент, либо по ретаргетингу, либо по платной рекламе непосредственно, это потом положительно скажется, когда пользователь будет водить поисковой ключ и увидит ваш сайт. То есть вероятность, что именно кликнут на вас и перейдут, и закажет у вас, будет намного выше. 8 вопросом давайте обсудим ключевые слова. Некоторые считают, что они больше не важны. Если говорить с точки зрения создания контента, возможно они менее важны, потому что всё-таки контенту необходимо создавать больше для человека, но с точки зрения анализа ваших результатов, играет огромную роль, потому что при вводе ключевых слов, Вы можете проверить какую действительно вы сегодня позицию имеете. Это сыграет огромную роль, к примеру, для анализа ваших конкурентов и ваших позиций. Например, вы занимаете десятое место. Если вы улучшите вашу позицию до первого места, то вы получите в 10 раз больше трафика и при вводе ключевого слова, Вы можете проверить контент конкурентов. Возможно у вас хуже и его стоит улучшить, чтобы улучшить вашу позицию или у конкурента лучше ссылочное ранжирование и ключевые слова помогают непосредственно проанализировать вашу существующую позицию и принять решение, что необходимо сделать для того, чтобы увеличить свои результаты. Также ключевые слова важны еще для множества других параметров, к примеру, когда вы создаёте контент, Вы можете посмотреть какого плана контент ранжируются в топ-10. Принимать решение, что Вам необходимо создать, вы посмотрели первые 10 сайтов, прочитали контент, нашли их недостатки и создали что-то лучше. То есть ключевые слова необходимо рассматривать более широко с точки зрения позиции, с точки зрения создания контента. Девятым вопросом давайте обсудим гостевой постинг, потому Мэт Катц сказал ещё в 2013 году, что гостевой постинг не работает, не помогает ранжировать сайты. Ну после этого на самом-то деле, множество представителей Гугл опровергали эту же теорию. Там говорили, что какого плана гостевой постинг не работает, потому что в тот момент Google жестко боролся сайтами из-за того, что было множество проплаченных постов или биржи ссылок, на miralinks и гогетлинкс зашёл, заплатил деньги и получил гостевой пост на той же miralinks, потому что Gogetlinks это всё-таки биржа ссылок другого направления, тоже чёрное сео, которое сегодня не даёт результатов. Гостевой постинг работает, когда вы взаимодействуете напрямую с площадкой и непосредственно предлагаете какой-то контент, который поможет аудитории сайтов, которые действительно полезны. Вы конечно же создаёте внешнюю ссылку на ваш сайт, к примеру написали множество гостевых постов, это Девака, serpstat, там больше 300 разных сайтов, где мы уже выложили свои гостевые посты. Оно помогает ранжировать, продвигать ваш бренд, непосредственно помогает именно в продвижении, поэтому гостевой постинг при взаимодействии напрямую работает, когда вы создаете платный контент для других сайтов. Если вы это создаете ради ссылки и просто заплатили за это деньги, то это не работает. Напоследок хотел вам дать совет, как действительно сегодня держать руку на пульсе и грамотно продвигать сайты. В первую очередь читайте блоги. В блогах часто делятся информацией, наш блог, читайте другие блоги, в которых рассказывается про новинки, про какие-то там секреты продвижения. Потому что, сео не стоит на месте и часто делятся информацией что действительно работает, именно в блогах форумы, где люди также делятся своими идеями. Можете в группу социалки, в которых люди также рассказывают о том, что сегодня сработало, есть наша группа в Фейсбуке, мы там постоянно какие-то интересные посты делаем, не только нашего сайта и других сайтов с одной целью, чтобы держать руку на пульсе. Действительно знать, что сегодня не работает, потому что сео - это постоянный анализ. Для одного сайта работают одни методы, для другого - другие методы, потому что контент везде разный, намерения пользователей тоже разные. Даже бывает, когда два одинаковых сайта, одинаковые продукты, но работают разные методы и, чтобы лучше всего нащупать, узнать перечень рабочих инструментов и отсюда уже выделять те, которые будет работать для вас. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №150 Анатолий Улитовский рассказал про 11 методов раскрутки Инстаграм (Чек-лист БЕСПЛАТНОГО продвижения Instagram). Текстовая версия выступления: "Instagram изначально была создана как социалка для фотографий, сегодня этот ресурс эволюционировал и это уже многофункциональная платформа, на которой продвигается множество крупных брендов, средний бизнес, малый. Говоря про Инстаграм, сразу вспоминаешь Криштиану Роналду, у которого там 166 млн подписчиков или там Ким Кардашьян, у которой 130 млн подписчиков. Публикации на этих аккаунтах стоят миллионы долларов, не они одни там - множество крупных брендов больших компаний представлены в Инстаграме, такие как: Apple, Google, Стелла Артуа, mercedes-benz, Toyota Nissan. Практически любой огромный бренд он имеет свой Инстаграм, потому что это помогает продвигать непосредственно их бренд и увеличивать продажи. Ну не только они одни. Малый, средний бизнес так же имеет свои аккаунты в Инстаграме, активно продает там, к примеру, моя супруга продаёт норковые шубы в Инстаграме. Для меня всегда было загадкой, как она это делает летом и вообще, почему люди покупают летом норковые шубы, но на самом-то деле продажи летом у неё незначительно уступают каким-то более холодным сезонам. Хочу вам рассказать, как правильно сегодня продвигаться в Инстаграме, потому что, если вы хотите продавать на этом ресурсе и зарабатывать деньги, вам необходимо изначально продвинуться и иметь множество реальных подписчиков. Я не говорю про фейковые подписчики, никогда не буду рассказывать, как их и необходимо создавать, их там можно купить за пару долларов. Но это пыль в глаза, никаких результатов это не даёт. Я вам расскажу 11 эффективных приемов, которые ты можешь реализовать самостоятельно. Для этого тебе не надо нанимать какое-нибудь агентство, которое поможет тебе нарастить этих подписчиков. И, кто меня не знает - я Улитовский Анатолий, директор и основатель компании Сеоквик. Первым вопросом давайте обсудим преимущества непосредственно Инстаграма. Как мы знаем, это более 1 млрд пользователей. То есть, если взять всю планету Земля, каждый седьмой житель имеет свой аккаунт в Инстаграме. То есть это огромная аудитория и здесь по-любому, есть ваши клиенты, только необходимо грамотно до них достучаться. Чем более интересен Instagram? Здесь огромный процент вовлечения от 2 до 4% пользователей Инстаграма они лайкают или комментируют публикации. То есть, если смотреть на тот же Facebook - у них 0,2 процентов пользователей комментируют, лайкают публикацию, то есть процент вовлечения в Инстаграме намного выше, и этим пользуются конечно же, множество брендов. К примеру, если вы продаете товары, прежде, чем купить какой-то товар, пользователю необходимо подумать 3 месяца, и он на протяжении трех месяцев должен раз 7 соприкоснуться с каким-нибудь брендом, чтобы принять решение покупать товар у него или нет. И в Инстаграме проще всего достучаться. Если вы продаете какую-то там женскую одежду или какие-нибудь другие товары, украшения, и чем чаще вы будете показываться в ленте пользователям Инстаграма, тем выше шанс, что купит он непосредственно именно у вас. И как показывает статистика, 60% покупателей, которые покупают у тех брендов, с которыми они соприкасаются непосредственно в социалках. И Instagram в этом плане конечно же, выше того же Facebook и множества других социалок, потому что пользователи чаще видит и чаще взаимодействует непосредственно с вашим брендом. Второй вопрос - это изучение вашей аудитории. И здесь большая разница вашими личными аккаунтами, где вы, допустим можете выкладывать фотографии ваших путешествий, селфи, множество других фотографий. Но для бизнес страницы - это неприемлемо, потому что всё-таки аудитория она более вовлечена в другие публикации, которые более релевантны, поэтому прежде, чем делать эти публикации, надо изучить вашу аудиторию и поймите, что им будет действительно интересно и делайте эти публикации. Не пытайтесь в каждой публикации выкладывать ваши товары. Лучше комбинировать, делать когда-то публикации развлекательного контента и иногда делать публикации непосредственно именно контента, где вы хотите продать ваш товар или услугу. Потому что крупные бренды, они когда делают публикацию, у них практически весь контент это развлекательной. Если вы откроете Instagram Кодака или, допустим, тот же Red Bull - у них весь контент развлекательный. То есть вы не найдете на странице какие-нибудь их напитки, что они продают. Там будет только про спортивных людей, про людей, у которых активный образ жизни. Откройте аккаунт Toyota - вы увидите счастливых людей на фоне автомобилей. То есть они продают свои товары, то есть они понимают, что их аудитория она пришла сюда не покупать, а получить какие-нибудь интересные фотографии, впечатления, поэтому они это и дают. Это больше помогает продвижению бренда. Если же вы живой аккаунт, который хочет иметь прибыль, зарабатывать. как моя же супруга продаёт норковые шубы, делайте комбинацию: то есть 75% публикаций - это должны быть публикации каких-то развлекательных фото, непосредственно к вашим товарам или услугам, и одна из четырёх публикаций - это может быть публикация, что можно купить, классная скидка, ваши товары и это действительно работает. Если же каждая публикация непосредственно будет продавать, то ваш аккаунт станет неинтересным. Это всё-таки не интернет-магазин и люди с него уйдут. Третьим вопросом хочу обсудить с вами имя вашего аккаунта. Оно должно быть простое. Не создавайте сложные имена. Это важно, потому что основная масса пользователей находит бренды или публикации, когда они вводят именно в поисковой строке название. И, если оно у вас будет какое-то сложное, вас скорее всего не найдут. И многие бренды, к примеру, которые состоят из двух слов, они не используют между этими словами ни какие-либо символы: ни дефис, ни какое-то нижнее подчёркивание, ничего. Это только заведет в заблуждение непосредственно пользователя. Если взять тот же бренд Stella artua - это два слова, но оно пишется слитно. Название аккаунта, чтобы пользователям было проще это найти. Или аккаунт mercedes-benz - между этими словами используется дефис при правильном написании, но в Инстаграме это одно слово, потому что пользователям проще будет найти так, а не вводить какие-либо символы. Поэтому, если у вас название состоит непосредственно либо с дефисом, либо из нескольких слов, просто соедините это в одно. И другой важный момент, чтобы название вашего аккаунта соответствовало названию аккаунтов других социалок и пользователи Facebook или ВКонтакте, они, когда непосредственно и переходят в Instagram, они могут вводить точно такое же название, будет проще найти. Не усложняйте жизнь и тогда вас будет легче найти легче будет продлевать непосредственно именно ваш аккаунт и ваш бренд. Четвертым вопросом давайте обсудим информацию Bio. Кто не знает - это информация, которая появляется над вашими публикациями, когда непосредственно переходят в ваш аккаунт. Большая ошибка тех, кто берёт копирует какую-то уже готовую информацию либо со страницы на сайт, или с другой социалки и вставляет непосредственно эту информацию в Instagram аккаунт. Вы должны понимать, что пользователи Инстаграма у них другое настроение, у них другие цели. Поэтому лучше непосредственно написать какой-то текст, который заточен именно под них. Чем интересна ещё информация Био, что там можно вставить ссылку на ваш сайт. Это единственное место, где можно оставить ссылку. Ещё можно, конечно же, оставить в сторис. Там есть такая дополнительная возможность, потому что сейчас на данном этапе Facebook продвигает непосредственно платные публикации в сторис и там действительно тоже можно оставлять ссылку на свой сайт. Но, если говорить в целом про ваш аккаунт и не учитываь сторис, то именно здесь можно вставить ссылку на ваш сайт и не пытайтесь ставить эту ссылку именно на главную страницу вашего сайта, потому что вы должны помнить, что пользователь Инстаграма, это всё-таки люди, у которых другое настроение. Лучше необходимо заточить какую-то другую страницу, которая создана четко под Instagram. Возможно это будет блог, возможно это какая-то статья. Вот к примеру, если взять Louis Vuitton, они создали отдельную страницу, идентичную их аккаунту в Инстаграме, то есть полностью все публикации. которые у них в аккаунте Инстаграма соответствует на странице этого сайта, и ссылка ведет именно на страницу этого сайта. Чтобы обрезать, чтобы ссылка не была какая-то длинная, неудобная, некрасивая, используйте какие-то там тулы, которые обрезают длину ссылки. Пятым вопросом давайте обсудим хэштеги. В Инстаграме хэштеги они показывают огромную вовлеченность, намного больше, чем каких-нибудь других социалках, как тот же Facebook, Twitter, я вам скажу, даже некоторые исследования показывает, что там они потеряли свою актуальность. При этом в Инстаграме классно работает это и помогает продвигать аккаунт. К примеру, тот же Ferrari в своём аккаунте постоянно использует хэштеги ко всем своим публикациям, они добавляют хэштеги брендовые, либо каких-нибудь событий, гонок и множество других хэштегов, которые релевантные непосредственно к этой публикации. Это помогает продвигать именно аккаунт. То есть возьмите на вооружение эти идеи и также добавляйте какие-нибудь интересные хэштеги к вашим публикациям. При чём по статистике, 7 из 10 хэштегов - это какие-нибудь брендовые хэштеги. То есть вы можете связать ваш товар с каким-нибудь брендами и так же само продвигать ваш аккаунт и получать подписчиков. Следующий полезный инструмент, который создал Instagram - это геотеги. Геотеги они ещё настраиваются непосредственно в мобильном телефоне, то есть, если вы делаете какие-нибудь фотографии или видео, Вы можете включить показать ваше месторасположение. Потом, когда вы публикуете этот контент в Инстаграм аккаунте, ему присваивается геотег. В бизнес аккаунте Facebook, вы можете привязать именно геотег непосредственно к вашей странице, адрес вашего магазина, если у вас несколько точек, несколько магазинов и какая-нибудь сеть - вы также можете подъезжать, сделать эту региональную подвязку непосредственно под каждую точку продаж. Они полезны, к примеру, если вы продвигаете какие-нибудь ивенты, конференции, митинги и показываете непосредственно, где это будет расположено пользователям, которые непосредственно с этого региона или интересуются непосредственно этим. Instagram будет показывать ваш контент им, это также помогает продавать и продвигать ваш аккаунт. Седьмой вопрос - уникальность товара или уникальность вашего бренда, потому что ошибка тех, которые начинают копировать какие-то большие аккаунты, смотрят, что они создали, делают подобный контент, не могут понять почему Instagram это не продвигает, почему не увеличивается количество подписчиков. Дейл Карнеги говорил, что ошибка молодых актеров в том, что они копируют каких-то известных актеров. Но люди их уже видели, люди уже знают этих актёров, они неинтересны. То же самое, непосредственное именно с продажами таких товаров или услуг. То есть, если вы продаёте, Вы должны создать какой-то свой уникальный продукт, который будет отличаться от других аккаунтов. То есть это какие-то высококачественные фотографии с какими-то интересными идеями. То есть не копируйте другие идеи, эти идеи уже видели. Создайте что-то своё, вот к примеру, как наше видео в YouTube, вы не найдёте в YouTube каналах такие же видео. То есть похожие какие-то тоже интересные идеи есть, но мы создали свой уникальный стиль. То же самое в Инстаграме, вы так же можете создать какой-то свой уникальный стиль, который будет цениться аудиторией. Ни в коем случае, никого не копируйте. Восьмым вопросом давайте обсудим непосредственно цветовую гамму, потому что некоторые большие ресурсы, посчитали процент вовлечения и, если аккаунт использует голубой цвет, это может быть небо, море, океан, то голубой цвет увеличивает процент вовлечения аудитории на 24%. А те же аккаунты, которые используют яркие цвета, они увеличивают процент вовлечения ещё на 24%. Если взять аккаунт expedia, они этим пользуются по полной и выкладывают множество каких-нибудь интересных фотографий с голубыми яркими цветами. Это не означает, что вам надо теперь каждую публикацию делать голубой и яркой. Конечно, учитывайте интересы аудитории и первоочередно делайте публикации для них, просто учитывая эти данные. Если вы можете сопоставить, это поможет увеличить процент вовлечения на 48%. Девятый вопрос. Давайте обсудим внешнее продвижение. Добавляйте Инстаграм аккаунт к вам на сайт, потому что какой-то определенной аудитории вашего сайта, им будет интересно взаимодействовать с вами непосредственно именно в Social, как и в том же Инстаграме. Если вы делаете посты в каких-то других социалках, в том же в Фейсбуке, Твиттере, ВКонтакте, так же оставляйте ссылку на Instagram аккаунт, потому что часть аудитории действительно захочет взаимодействовать непосредственно с вами именно в Инстаграме. Если вы продвигаетесь, допустим, там на форумах или пишите комментарии в блогах, модератор часто удаляет ссылки на сайты, но если оставлять ссылку на Instagram, то процент удаления значительно ниже. Это всё-таки большой известный ресурс. К примеру, Вы можете использовать ссылки на Инстаграм аккаунт, если вы пишете какие-нибудь гостевые посты и выкладывайте информацию об авторе статьи и также указывайте Инстаграм аккаунт и настраивайте также платную реклама в Фейсбуке на Инстаграм аккаунт. Это также помогает привлечь дополнительных подписчиков. Только обязательно делайте это на какие-то самые известные ваши посты. Максимальный процент вовлечения необходим в них. Десятым вопросом давайте обсудим тренды. Как мы знаем, тренды появляются, через время исчезают, они у всех на слуху, всех обсуждают постоянно. Сопоставьте существующие тренды с вашими публикациями, потому что людям будет интересно непосредственно увидеть то, что они сейчас обсуждают везде и повсюду. Но я бы избегал какой-нибудь политической тематики, потому что, если вы начнете выкладывать своё мнение в Инстаграме, в каком-то бизнес аккаунте, вы возможно потеряете часть вашей аудитории из-за какого-нибудь другого кандидата, но при этом можно всегда подойти с юмором к около политическим темам. К примеру, выкладывать какие-то фотожабы, фото мемы - это помогает, это работает. Но обязательно, если вы используете какие-нибудь тренды, надо сопоставлять их с вашими товарами. То есть не надо захламлять ваш аккаунт каким-то нерелевантным контентом, просто сделайте какое-то сопоставление или используйте Stories, потому что Stories сегодня популярны и при этом, уже можно даже настроить платную рекламу на Stories. И поэтому вы можете непосредственно именно в сторис использовать какие-то тоже популярные тренды и рассказать о них максимально быстро для подписчиков. Одиннадцатым вопросом давайте обсудим анализ результатов. Вы делаете ошибки, я делаю ошибки, даже великие люди делают ошибки. В Инстаграме важно проводить именно анализ и работу над ошибками, чтобы не допускать их в будущем, исправлять эти публикации, которые показали максимальный уровень вовлечения. Возможно вашей аудитории будет интересно именно вот этот контент, смотрите Instagram аналитику, смотрите, что сработало больше всего. Возможно платная реклама какая-то показала больше всего результата, возможно какой-то максимальный трафик. Анализируйте полностью вашу работу и думайте, как вы можете её улучшить."

В новом аудиоподкасте №149 Анатолий Улитовский рассказал как составить семантическое ядро (Примеры группировки и сервисы). Текстовая версия выступления: "Продвижение любого онлайн проекта начинается со сбора семантического ядра или списка поисковых ключей. Существует множество онлайн проектов, которые помогают собрать грамотно семантическое ядро. При этом существует много других проблем в том, что многие не знают, как ими пользоваться или пользуются неполноценно. В основном смотрят на такие параметры как частотность и при этом, игнорируют множество других важных параметров, которые влияют на продвижение сайтов. Мало того, полученную семантику неправильно кластеризуют или разгруппировывают по посадочным страницам. После этого полгода сливают на продвижение сайтов, не получают результатов, и думают, что методы продвижения были неправильными. После этого ищут другого СЕО специалиста и просят его продвинуть сайт. И когда говорят давайте соберём семантическое ядро, сообщается «нет, у нас уже есть, у нас просто неправильные методы». А на самом-то деле, часто виновато именно семантическое ядро, потому что неправильно были подобраны поисковые ключи. Уже на протяжении 10 лет мы продвигаем сайты и множество раз сталкивались с семантическим ядром. Сколько раз, наверно тоже под тысячу раз собрали множество разных семантических ядер для разных тематик; для английского языка, для русского языка и в том числе, для украинского языка. Поэтому я хочу показать наш механизм по сбору семантического ядра, как мы собираем семантику, на какие параметры первоочередно обращаем внимание. Основной метод поиска поисковых ключей для меня - это непосредственно ваш конкурент. Когда приходит клиент, первое, что я прошу - это заполнить бриф, в котором написать парочку ваших конкурентов. Там три-четыре, кто-то там два конкурента напишет, если не напишет. Ну тогда мы уже смотрим на какие-нибудь стандартные фразы, смотрим выдачи и находим конкурентов, которые имеют похожие услуги или товары. И для меня это самое важное, источник информации, те сайты, которые действительно уже продвинулись в топ, получают трафик, продажи. Чтобы проанализировать вашего конкурента используйте известные сервисы, в основном для англоязычного сегмента. Это Ahrefs, потому что он всё-таки выдает основную базу ключевых слов, там огромный список низкочастотных запросов, другие инструменты не обладают такими возможностями к примеру для русскоязычного сегмента мы используем Serpstat, потому что он выдаёт информацию по Яндексу - то, чего нет у Ахрефса. И, если у Вас какой-то свой инструмент, допустим Moz, Маджестик, Семраш или какой-нибудь другой, в принципе, множество из них они полезны и помогают непосредственно проанализировать конкурентов. Чем интересны эти инструменты, к примеру, Ахрефс. Вы выводите какой-то сайт и смотрите его топ страницы. Мало того, вы увидите, по каким ключам продвинутые страницы, какой получают потенциальный трафик, какие получают результаты. Вам необходимо сделать семантику, тут показываются такие параметры как частотность, уровень конкуренции непосредственно, количество ссылок внешних, которые были созданы для продвижения этого проекта, также потенциальный трафик - это полезно. И самый важный параметр для меня - это уровень конкуренции в СЕО, потому что многие смотрят на частотность, но на самом-то деле частотность, конечно, все мы хотим получать трафик, но при этом, Ахрефс показывает важный параметр - это уровень конкуренции, потому что, благодаря этому параметру, я понимаю реально ли мы можем продвинуть эти запросы. Потому что мы на рынке не одни, есть конкуренты, которые так же вкладываются в продвижение, у них так же есть огромные бюджеты. Если у нас какой-то бюджет минимальный, необходимо выбрать приоритеты, можем ли мы это продвинуть или нет. И в этом помогает именно параметр уровень конкуренции в СЕО, то есть этот параметр есть у Ахрефса, у serpstat они разрабатывают этот параметр, возможно уже выложили, я точно не знаю, потому что больше всё-таки пользуюсь Ахрефсом в этом плане. У Семраш, я знаю, точно этот параметр есть, и Моз этот параметр выкладывает, в принципе, они все качественные, выбирайте тот инструмент, который всё-таки больше подходит вам и непосредственно анализируйте ваших конкурентов. А мы переходим к следующему вопросу. Следующим вопросом я бы вам хотел рассказать про инструмент, который мало еще кто знает, но он уже действительно популярный в англоязычном сегменте. Я думаю и для русскоязычных он действительно очень удобный. Это если вы не обладаете большими возможностями и ресурсами, для вас дорого покупать там Ахрефс или какие-нибудь другие инструменты, пользуйтесь Ubersuggest. Этот инструмент купил Нейл Петал за 120000 долларов, уже вложил намного больше в развитие этого инструмента и выложи Ахрефс, Серпстат и множество других. Он где-то сыроват, но это бесплатно. И даже нет никаких регистраций. Всё, что вам необходимо, вводить вашего конкурента и просматривать его ключевые слова, а также там множество других параметров, такие как конкуренция, количество внешних ссылок, которые были созданы. Поэтому этот инструмент я бы рекомендовал для каких-нибудь небольших проектов, которые не обладают большими возможностями и потому что, если вы хотите профессионально заниматься сео, то конечно, лучше купить какой-нибудь платный инструмент. Ну, если у вас небольшой сайт и семантика у вас небольшая, Ubersuggest существенно поможет с головой, он чем-то схож на большие дорогие тулы, но на самом-то деле, он сегодня немного еще сыроват. Бесплатно всё-таки, ребята. Следующий метод поиска поисковых ключей или сбора семантического ядра - это непосредственно поиск по стандартным фразам, которые соответствуют вашему бизнесу. Первый инструмент, которые практически все знают - это планировщик ключевых слов от Google и wordstat Яндекс, который подходит только под русскоязычный сегмент. Всё, что необходимо - это просто зарегистрироваться или залогиниться в ваши аккаунты и для этого вы вводите ваше ключевое слово, получаете расширенную семантику, если говорить про планировщик ключевых слов, он ещё показывает такие параметры как стоимость клика в контексте, при этом урезает параметр частотности. Если вы не платите за контекстную рекламу, если хотите это обойти, то есть Вам необходимо расширенную семантику или выбранные ключи добавить в группу, надо создать кампанию, инструмент вам покажет эту частотность. Это такой определенный хак, который помогает всё-таки найти эту частотность в этом инструменте. Скажу честно, я этими инструментами мало пользуюсь, даже не помню, когда пользовался, потому что всё-таки мы отдаем предпочтение профессиональным тулам: Ахрефс, Серпстат, где более полная картина, для специалистов более широкий список поисковых ключей. И в те инструменты, которые Вам необходимо, можно просто ввести ваше поисковое слово, и вы получаете результат - расширенную семантику. Это очень полезно. То есть собрать огромный список поисковых ключей. И самая большая ошибка в том, что пользователи пытаются продвинуть всё или не разбивают это по группам. Так делать не надо, вы так результата не получите. Что необходимо сделать. К примеру, введите ваши ключевые слова, допустим, продвижение сайтов. Вам необходимо выбрать какие-нибудь ключи: продвижение сайтов бесплатно - нам это неинтересно, мы коммерческая компания, которая зарабатывает деньги. Или продвижение сайтов книги - мы не пишем книги, у нас нету контента, соответствующего этим запросам, они нам неинтересны. Возможно, если мы напишем какую-то статью в блог под эти ключи, они будут интересны, но под существующий контент - это неинтересно и многие пытаются продвинуть практически всё. Ну поймите, вы не одни на рынке, есть много конкурентов, у которых более релевантный контент, который так же вкладываются в продвижение. Причём огромные деньги вкладывать в продвижение. И с каким-то ограниченным бюджетом продвинуть практически всё это невозможно. Что необходимо сделать. Лучше всего, разбить по группам и найти свои приоритеты. К примеру, если запрос - это «продвижение сайтов», вводите и получаете расширенную семантику, необходимо разбить по группам и убрать определенные запросы, которые вам не соответствуют. Допустим, то же продвижение сайтов бесплатно. Что необходимо сделать. Для этого собираете семантику одним из тех инструментов, которые мы обсудили и добавляйте в нашу кластеризатор, мы разработали этот инструмент, потому что уже лет десять собираем семантику. Это инструмент, в которым можно добавить файл с Exel, каких-то известных инструментов и разбить это сразу по группам и определить приоритеты. Не пытайтесь продлить, это утопия, вы не можете всё продвинуть. Вы не можете забрать весь трафик, множество других сайтов тоже хотят трафик. Лучше найти какую-то золотую середину. 1, 2, 3 страницы, пять страниц, ну если уже так сильно хочется – 10. Но не берите больше страниц с продвижением. Особенно для молодых проектов, для малых проектов. Необходимо взять парочку страниц и их продвигать. Потому что, если у вас нет трафика на одной странице, то есть как вы хотите продвигать сразу множество страниц. Собрали огромный список ключей, разбили по поисковым группам, по вашим группам релевантным и непосредственно необходимо это всё разнести по посадочным страницам. Чем удобен наш кластеризатор - всё очень просто, есть определенные формы, которые помогают убрать ненужные слова, к примеру, слово бесплатно. Вводите в поле базы минус слов, что не соответствует вашему бизнесу. Дальше есть определенная форма, которая сопоставляет синонимы, к примеру, продвижение-раскрутка, которые означают одно и тоже, нет никакой разницы. В форме синонимы вы не разбиваете их на разные кластеры. Есть и другие кластеризаторы, тот же кей коллектор, многие пользуются, но для этого надо купить его и установить на компьютер, непосредственно обрабатывать файл перед добавлением. Это немного отнимает время и при этом я вам скажу, в кей коллекторе, они не игнорируют предлоги, а мы разработали так, что у нас игнорируется предлог. То есть это слова, которые не влияют на смысл. Потому что, если мы говорим про ключевые слова, многие вводят так, как им удобно - это абсолютно нормально, когда человек в ключе не пишет грамматически правильно, потому что у него нет времени. Да, то есть у него своя психология и смысл остается тот же. Поэтому в нашем кластеризаторе мы это учли, мы убрали предлоги полностью, и они не разбиваются на отдельные кластеры. Множество других форм есть. Заходите в расширенные настройки, убирать те ключи, которые вам не соответствуют, разбили их по посадочном страницам, получили расширенную семантику, множество групп. Выберите приоритеты, не продвигайте всё, выберите те страницы, которые действительно соответствуют вашему товару, вашим услугам. Если действительно у вас уже есть трафик, продажи, конечно тут надо брать другой подход. К примеру, обычно для таких проектов использую формулу либо 11/30, либо 4/10 и я объясню, что это за формула. К примеру вот, если вы имеете может позиции в топ-10 до с 4 по 10 позицию, обычно я продвигаю именно вот эти ключи, чтобы зайти в топ-3. То есть, мы продвигаем в топ-3, чтоб увеличить трафик в геометрической прогрессии. 10 позиция - это 3% трафика, 1 позиция 35% трафика - разница в 10 раз. Не лучше ли продвинуть то, что нам увеличит трафик сео. Если вы с 11 по тридцатую позицию, то есть можно вот эти страницы задвинуть в топ-10, естественно получать трафик, потому что на 11 позиции, ну только 25% людей переходит на вторую страницу. Поэтому лучше всего для продвинутых проектов пытаться найти те страницы, которые уже рядом с топ-10, которые надо просто усилить, либо поменять контент, либо сделать больше ссылок и непосредственно продвигать. Мой вам совет, не пытайтесь продвинуть всё, это большая проблема. Выбирайте приоритету те страницы, которые действительно Вы готовы продвигать сегодня. При этом обязательно обращайте внимание на уровень конкуренции, если конкуренция зашкаливает, она высокая. В Ахрефс этот параметр измеряется от нуля до ста, обычно я продвигаю страницы, которые имеют уровень конкуренции до 10, ну максимум до 20. Видим, что вполне реально в рамках нашего бюджета продвинуть, мы двигаем, это лучше, чем пытаться взять высококонкурентные ключи, где ваши конкуренты тратят огромные деньги, соответственно у вас нет результатов, их вы просто не получите. Выбирайте приоритеты, это действительно сегодня важно, чтобы получать результаты. Следующим вопросом давайте обсудим, как добавлять ключевые слова в ваш контент. Выбрали приоритеты, у вас есть группировка ключевых слов и необходимо это всё добавить, в контент страницы. Самая большая утопия, это те, кто смотрит на эти параметры количество раз использования ключевых слов, непосредственно в контенте там 5%-10% - это всё старая школа. В сео сегодня она не работает, потому что поисковик любит хороший контент. Если вы хотите просто добавлять поисковые ключи, как-то вставлять этот контент только ради поисковых роботов - это сразу утопит проект, вы результатов так не получите. Единственное место, где ключевые слова нужны - это title. В нем вы можете добавить ключевые слова, потому что пользователи интернета они не кликают вслепую. Они видят какое-то ключевое слово, они видят определенный тайтл и переходят на сайт. Второе место - это дескрипшн, многие вообще их туда не пишут. Ну лучше конечно писать дескрипшн. Если у вас есть на это время, то есть, если вы считаете, что поисковик не сможет правильно подобрать контент страницы, потому что если этот мета тег не наполнен, то поисковик берёт какой-то текст со страницы, который соответствует ключевому слову и показывает его непосредственно в сниппете. К примеру, мы его не пишем, многие пишут. Если это всё-таки коммерческая страница, то лучше написать. Если говорить про страницу сайта, можно вставлять ключевые слова, но это должно быть создано для человека и ни в коем случае не вставляйте суррогатные запросы, к примеру, там «продвижение сайта Одесса недорого» это суррогатный запрос. Люди так не пишут, это нечитабельно. Текст надо писать для человека, к примеру, мы продвигаем сайты в Одессе, получаем поисковый трафик. То есть вы можете перефразировать, или, допустим, там «доставка бесплатно суши Москва». Ну кто такой текст пишет? Это суррогатный запрос, его ни в коем случае нельзя так писать. Мы занимаемся доставкой суши, роллы в Москве, у нас бесплатная доставка. Лучшие повара. Пишите контент для клиента, поисковик это поймёт. Он это увидит и сопоставит непосредственно с вашим контентом. Если говорить про тайтл, он небольшой, он небольшой длины, тут вы можете похитрить и можно указать больше похожее на ключевое слово, то есть меньше грамматики. В description я бы это не использовал, но именно в тайтле, стоит делать. К примеру, мы обычно добавляем ключевое слово в начале. Почему? Потому что это самая читаемая часть, когда человек принимает решение перейти на сайт. Если говорить про стандартный проект, то я бы всё-таки включал это в тайтл и дескрипшн, при этом, просто написать ключевое слово достаточно мало. Основная масса тулов, которая сейчас есть в интернете, они что делают - они показывают длину вашего тайтла. Тот же screaming Frog и множество других инструментов, которые вот сканирует тайтл по вашему сайту. Он может показать длину, но они не показывают привлекательность тайтла. Почему, а потому что это определенный механизм и для каждой тематики сложно определить непосредственно будет привлекательным тайтл или нет. Для одной тематики этот привлекательный, для другой нет. Мы тоже долго думали над этим инструментом, как можно сделать привлекательной тайтл, потому что чем больше людей кликнет на ваш сайт, тем больше вы получите трафика. Лучшие тайтлы, я вам скажу, пишут контекстологи – те, кто занимается контекстной рекламой, потому что для них архиважно, чтобы на их проекты переходили. Потому что, если на них не переходит поисковик, он просто начинает повышать стоимость клика. Почему показывать какой-то проект, на который не переходят и терять деньги на контекстной, невозможно показывать тех, на которые кликают, а тех, кого не кликают, у них будут увеличивать стоимость, поэтому можно взять за вооружение, просмотреть контекстную рекламу и украсть у них какие-то неинтересные идеи для вашего сайта. Мы также разработали нструмент - он называется калькулятор качества тайтла. Вводите ваше ключевое слово и расширяете его за счёт каких-нибудь побуждающих слов. Мы все это подтвердили исследованиями, там есть ссылка, Вы можете зайти и перепроверить, что действительно информация соответствует калькулятору, он помогает непосредственно увеличивать трафик. Желательно смотреть, чтобы он был больше 50. Потому что он тоже у нас измеряет от 0 до 100. Для каждой страницы Вы должны понимать, должен быть свой обязательно уникальный title. Если они будут совпадать, поисковик подумает, что эти страницы дубли и не будет транслировать вообще ни одну из этих страниц, максимального просто склеит. А поэтому архиважно писать тайтлы уникально для каждой страницы. Есть у вас там товары - это можно придумать какой-то код, сгенерировать, но они должны быть уникальны, потому что каждая страница - это уникальный оригинальный документ для поисковика. И последний вопрос. Мы рассмотрим популярные инструменты, даже можно сказать не инструменты, а возможности по поиску поисковых ключей или составление того же семантического ядра. Множество людей не знают, как действительно начинать искать поиск ключевых слов, не знают про эти инструменты. Они до сих пор этим пользуются, и я скажу - это даже эффективно. К примеру, что необходимо сделать. То есть вводите какое-нибудь ключевое слово, стандартную фразу в Google и вы видите поисковые подсказки. Это делает Яндекс, это делает множество других поисковых систем, тот же Бинг, и вы видите поисковые подсказки. Там часто бывают интересные идеи. Да, то есть какие-нибудь ключевые слова, которые могут действительно подсказать вам какие-то интересные идеи, направления, ключевые слова с длинными хвостами. Вы можете выбрать непосредственно тот, который соответствует больше вашему контенту. Это интересный инструмент для поиска запросов. Недостатки конечно здесь есть. Потому что мы не знаем уровень частотности. Ну, если уже на то пошло, можно взять этот список, скинуть какие-то платные инструменты и оценить частотность, можно и в тот же Уберсаджест, посмотреть предполагаемое частотность и это даже будет бесплатно. Второй инструмент, которым многие пользуются LCI, semntic index – это, когда выводится ключевое слово, вы идете вниз страницы, и вы видите поисковые подсказки от поисковика в том, что допустим, если контент на странице не соответствует вашему поисковому запросу, вы можете перефразировать. То есть, не надо вводить какую-то новую поисковую фразу, берите эти запросы, также используйте для своей семантики. Многие особенно зарубежные сайты, они даже не пользуются большими тулами, потому что иногда она конкурирует с кем-то как expedia, Amazon eBay. То есть такие мировые бренды, у которых там компания стоит больше 100 млрд долларов. То есть конкурируя с ними это просто утопия, потому что нет таких бюджетов. И они в такой ситуации форумы или ту же Википедию. То есть заходите в Википедию, находите в нашу рубрику и множество ключевых слов там есть в содержании. То есть вы смотрите на содержание непосредственно, это уже поисковые для вас подсказки. Еще вариант поиска ключей – это непосредственно форумы. То есть Вы заходите на форум какие-то популярные, видите, что ветка собрала множество комментариев, просмотров. Соответственно название этой ветки может быть ключевое слово. Это действительно полезные инструменты – именно искать ключи таким образом. Почему? Потому что 15% поисковых ключей появляются ежедневно, которые раньше вообще ни разу никто не вводил. Об этом не раз говорили представители Google, тот же Джон Мюллер, о том, что для них это вообще сюрприз. Но мы видим, что постоянно будут новые поисковые ключи. Возможно у Вас планируются новые товары, ещё о них не знают. Это часто вот относится к игровой тематике, когда вот новая какая-то игра, новый апдейт, они часто знают, что это будет, что это будут вводить, сейчас это неизвестно, непопулярно. Да, и соответственно, это уже можно использовать. Есть какие-то форумы или содержания непосредственно в Википедии, ну и каких-нибудь других сайтов."

В новом аудиоподкасте №148 Анатолий Улитовский рассказал про то что SEO линкбилдинг - это не покупка ссылок (Англоязычное и русскоязычное СЕО). Текстовая версия выступления: "Где вы сегодня покупаете ссылки? Это часто задаваемый вопрос нашими клиентами, причём мы проводили исследования, выкладывали его на блоге Девака.ру о том, что в русскоязычном сегменте в 6 раз чаще спрашивается непосредственно именно покупка ссылок, а не их создание. Если брать англоязычный сегмент, то ситуация кардинально другая: там как раз в 9 раз чаще спрашивается про линкбилдинг, а не Buy Links. Существует два основных метода по созданию ссылок: это черные методы и белые методы, причём черные методы, они более популярны среди сеошников по одной простой причине - их проще выполнять. Если говорить про русскоязычный сегмент, там используется в основном биржи ссылок такие как Миралинкс, Гоетлинкс, Сейп, Ротапост - уже даже не помню полностью все их названия, потому что давно их не использую и туда не захожу. Некоторые ещё даже верят, что они работают. Основные результаты, которые они дают - это наводят фильтры на ваш сайт и ухудшают его выдачу. Прежде, чем перейти к основному вопросу, у меня вопрос к тебе. Считаешь ли ты, что сегодня работает крауд-маркетинг? Это ссылки с форумов и статей в блогах и в комментариях. Если считаешь, что не работает, напиши пожалуйста, своё мнение в комментариях, потому что подписчикам нашего канала, в том числе и мне, будет интересно мнение, которое бытует сегодня. Ну, а мы переходим к основному вопросу. Начну я свой рассказ непосредственно именно с влияния ссылок, потому что некоторые считают, что сегодня ссылки не влияют на результаты поисковой выдачи. Посмотрим историю, почему вообще было создано ссылочное ранжирование. Если вспомнить первый поисковики –Яхо, Алтевиста, они предоставляли на тот момент самый лучший результаты. И тут появился Google со своим непосредственно ссылочным ранжированием. Его создал Сергей Брин и Гарри Пейдж, и этот алгоритм учитывал непосредственно влияние ссылок с других сайтов. Его назвали PR. Google после этого начал предоставлять самую актуальную выдачу. Сегодня это поисковая система забрала практически всю поисковую выдачу. Если смотреть на влияние поисковых систем, то влияние от Гугла там около 90%. То есть просто громадная цифра, если они не монополисты, то очень близки к этому, потому что там влияние того же Bing, Yahoo. И допустим, других поисковых систем. В англоязычном сегменте и в других языках оно какое-нибудь минимальное. Если же говорить про русскоязычный сегмент, то Яндекс, пока лидирует именно непосредственно по поисковому трафику. И Яндекс в свое время, еще в декабре 2013 года, Александр Садовский сказал, что Яндекс планирует отказаться непосредственно от ссылочного ранжирования. Они обещали, что первый тест будет проводиться в Москве, а потом они перейдут на другие регионы. Но на самом-то деле этот возврат -провальная стратегия многих лет, которая не сработала ещё при первых поисковиках. Сообщество, конечно, не поверило и Яндекс ввел после этого фильтр Минусинскс. Яндекс, понятное дело, также будет учитывать непосредственно именно ссылочное ранжирование. Вводя этот фильтр, они уже забыли про свои обещания создавать поисковик без ссылочного ранжирования, поэтому ссылки они в принципе, даже сегодня играют огромную роль непосредственно в продвижении сайтов. Если брать мнение тех же специалистов компании Google, Андрей Липицев, на конференции для веб-мастеров заявил, что линкбилдинг и контент - это самые важные алгоритмы ранжирования и, если просматривать анализы крупных СЕО агентств, ресурсов таких как Моз, Ахрефс, Majestic SEO - они много лет проверяют взаимосвязь позиции сайтов непосредственно и количества, и качества ссылочной массы. Эта корреляция - она не снижается. То есть, если брать первые места, то у них в 2,2 раза больше внешних ссылок, чем у второго места. То есть влияние от ссылок в принципе огромная осталось, и эта динамика не меняется. Как измеряется непосредственного вес ссылок? В своё время, Google ввел этот параметр PR, долгое время он был активный, его можно было проверить. Но так как многие его постоянно проверяли, сверяли свои результаты и не могли понять почему PR не соответствует их позиции в поиске, Google решил этот параметр скрыть, потому что всё-таки ссылки - это не единственный показатель. Есть множество других показателей, почему сайты занимают определенные позиции и сегодня этот параметр проверить нельзя. Но при этом, он действительно является одним из основных алгоритмов ранжирования и это же говорил Гарри Иллис, ведущий аналитик компании Google, о том, что до сих пор используют этот параметр и сегодня практически этот параметр измеряют другие крупные СЕО ресурсы, такие как Моз, Majestic, Ахрефс и смотрит непосредственное влияние количества внешних внутренних ссылок на определенную страницу сайта и отсюда формируется вес именно ссылок. В основном этот параметр проявляется в зависимости от количества ссылок, которые ссылаются на определенную страницу сайта. Допустим, если это ссылка какой-то там Википедии, Нью-йорк Таймс или СНН или, если брать там русскоязычный сегмент, там Корреспондент, Лента, то понятно, вес будет огромный. Блоги поменьше, неизвестные, которые имеют меньше трафика, меньше внешних ссылок, они передают меньший вес. И тут важна взаимосвязь непосредственно релевантности. Если взять какой-то там журнал Forbes и какой-то блог, который понятно, далеко не стоит рядом с Форбсом, но он более релевантный непосредственно вашему сайту, если про эту же тематику СЕО, то лучше, конечно, получить ссылку с блога Девака.ru, чем с Форбс. Это всё-таки целевая аудитория, именно сеошники и этот вес он будет более чистый, более правильный, поэтому сегодня важно проверять не только авторитетность домена, а непосредственно именно, чтобы этот домен был релевантным. Google изучает именно релевантность ссылок. Ссылки бывают двух видов: nofollow и dofollow ссылки. Nofollow ссылки это те, которые не передают ссылочный вес. Этот параметр вёл своё время Google и попросил непосредственно проставлять этим тегом те ссылки, которые были либо проплаченные, либо сомнительного качества. И практически все сегодняшние комментарии или форумы проставляют тег nofollow. Если брать крупные сайты Реддит, Квора, Instagram, Фейсбук, Пинтерест - везде эти nofollow ссылки. Они вес как таковой не передают. Dofollow ссылки - они непосредственно передают вес сайту, но при этом nofollow, они также забирают вес непосредственно у сайта, когда они ссылаются на другой контент, просто вес не передают. Зачем тогда проставлять nofollow ссылки для многих сайтов? Допустим, это начал делать Forbes, это делает CNN, чтобы контент не создавался ради внешних ссылок. Да, когда создается контент и делается внешняя ссылка, эта внешняя ссылка должна нести какое-то определенное качество, она должна дополнять контент, поэтому проставляется ссылка nofollow. И сегодня nofollow ссылки разбавляют ссылочный вес, поэтому компании Семраш, Ахрефс они проводили исследования и смотрели взаимосвязь количества nofollow и dofollow ссылок и практически все сайты, которые в топ-10, они имеют какой-то определенный процент nofollow 15-30%, в зависимости от сайтов. То есть, если вы будете концентрировать свое внимание только dofollow ссылки, возможно вы непосредственно пригласите поисковик перепроверить, что у вас ссылки созданы только для SEO. При этом nofollow ссылки так же хорошо работают тем, что они сообщают о вашем контенте. Допустим, если вы поставили ссылку на какие-то социалки и к вам перешёл трафик, о вашем сайте узнали, контент узнали, больше редакторов посмотрело ваш контент, возможно, они проставят какие-нибудь dofollow ссылки, непосредственно именно на ваш сайт. То есть также это трафик, который будет идти по новым ссылкам с каких-то крупных ресурсов. Он показывает какое-то определённое поведение на сайте. Это непрямое ранжирование, это также продвижение поэтому сходить с ума не стоит и многие сайты они создают просто классные внешние ссылки, которые являются релевантными, которые могут дать результат. Последним вопросом давайте обсудим именно методы создания ссылок. Как я уже говорил в начале, есть чёрные и белые методы. Чёрный методы это пбн, крауд маркетинг, это биржа ссылок. Допустим, возьмём пбн, потому что многие русскоговорящие компании, которые продвигают на запад, они часто предлагают непосредственно именно этот метод создания ссылок. Но поисковики, в том числе Гугл, они давно уже просидели все эти стратегии. Тем, что покупаются какие-то просроченные домены, которые не были продлены, их называют дроп домен, и поисковик непосредственно видит, что поменялись имена сайтов, они появились и непосредственно все изменения в контенте - это именно создание каких-то внешних ссылок или просто 301 редирект. На самом деле поисковики, в том числе Гугл, много раз сообщали, что они не учитывают такую ситуацию и также само не учитывают вес непосредственно при этих переменах. Мало того, если их сильно много, они могут ещё и наказать - наложить фильтр, ручные санкции. Это необходимо долго выходить, отказываться от ссылок таких, удалить их. Если говорить про биржу ссылок, а вы можете зайти на биржу ссылок, выкачаете базу доноров. То же может сделать поисковик. Зайти на любой бирже ссылок, выкачать базу доноров и присвоит им галочки, что эти сайты пытаются манипулировать результатами выдачи. Ничего хорошего здесь нету. Не используйте эти стратегии, они давно уже не работают. Какие же стратегии работают? Это белые методы. Проблемы белых методов - их мало сегодня кто умеет делать. И при этом сложно создать много ссылок именно непосредственно в первые месяцы работы. Так как мы знаем, много заказчиков спрашивает, сколько вы создадите ссылок в первый месяц, второй месяц. Любой, кто занимается чёрным методами Вам скажет, что это сотни ссылок, даже тысячи ссылок. На самом-то деле, белыми методами это практически нереально сделать, потому что белые методы учитывают существующий контент. Подобрать какую-нибудь определенную стратегию. Изначально надо посмотреть ваш существующий контент и отсюда уже подбирать стратегию. Самая популярная стратегия – это скайскрейпер техник Брайана Дина. Она заключается в том, что у вас есть какой-то определенный контент, который находится в интернете. Другой контент, который был создан там много лет назад, как правило берется от 3 лет - это контент, который имеет множество внешних ссылок, но он уже морально устарел, там неактуальная информация. То есть проводится аутрич непосредственным владельцем этих площадок, которые делали ссылки на этот контент, и говорится, что вы создали контент более актуальный, более правильный контент, на какой-то устаревший контент. Эта методология называется skyscraper техник. Вторая методология это линк reclamation, когда находится множество битых ссылок и предлагаются взамен ваши ссылки. То есть какие-нибудь страницы сайта существовали, потом по каким-то определенным причинам их удалили, возможно они неактуальные, неполезные или это было случайно - в данной ситуации не играет роли. Вы создаёте похожий контент или возможно, у вас есть, и предлагаете непосредственно в обмен. Вы пишите владельцам площадки, что они ссылаются на какую-то битую ссылку. У вас есть актуальный контент, пусть сделают ссылку на ваш сайт. Можно использовать много методов. Желательно максимальная персонализация и не писать какие-то длинные эмейлы. Проблемы с белыми методами, чтобы многие копируют какие-то готовые письма и начинают массово рассылать. Это не работает. Необходимо написать всегда индивидуально. Аутрич нужно только использовать с одной целью - подчеркнуть идеи каких-то других блогеров. Если они их уже выложили, то тысячи сайтов рассылает. Третий метод создания внешних ссылок - это какие-то директории, это каталоги, здесь это больше актуально для локального продвижения, это действительно сегодня работает. Главное не делать это автоматически, непосредственно ручной труд. Зайти и сделать регистрацию. Мы уже писали статью про региональное продвижение сайтов, показывали множество примеров, в том числе Моз проводил свои исследования, что эти ссылки до сих пор работают. Четвертый метод - это гостевой постинг. Многие говорят, что в русскоязычном сегменте это не работает. На самом-то деле это ещё лучше работает, чем биржи ссылок. Потому что, действуя напрямую, можно создать множество красных ссылок, и мы за два года уже написали больше 300 гостевых постов, непосредственно при взаимодействии напрямую для других сайтов. Причём это многие сайты, такие как rb.ru, seonews. То есть там множество сайтов, которые непосредственно сделали ссылку на нас или это какое-то упоминание и непосредственно это работает что для англоязычного сегмента, что для русскоязычного сегмента. Создавать качественный контент, хороший контент - это те же деньги, которые вы тратили на биржу ссылок. Лучше потратить их на создание этого классного контента. Найдите авторов, которые хорошо знаю тематику, которые умеют классно писать, пишите самостоятельно и предлагайте этот контент другим площадкам. Последний метод создания ссылок - это анализ ссылок ваших конкурентов. То есть заходите в Ахрефс, Majestic, смотрите внешние ссылки конкурентов, как они были созданы и внедряйте эту методологию непосредственно для вашего сайта. Там стратегий очень много. В том числе - это может быть социальная программа. Например, мы проводили что для России, что для Украины, это хорошо работает, непосредственно Сколаршип - какие-нибудь ссылки именно с университетов, с правительственных организаций, довольно-таки хорошо работает. Я вам скажу, не только для нашего сайта, в том числе и для клиентов мы проводили эту социальную программу."

В новом аудиоподкасте №147 Анатолий Улитовский рассказал как создать оптимизированный сайт с нуля (Чек-лист и стандартные ошибки). Текстовая версия выступления: "Как создать сайт, который будет продавать? Этот вопрос часто мне задают клиенты. Буквально недавно на днях мой друг Дмитрий спросил меня, как создать сайт, который не надо будет переделывать или часто также спрошивают, как создать сайт, который уже будет оптимизирован под сео для продвижения. Вот эти вопросы - это часто задаваемые вопросы от наших клиентов, от моих друзей. И я вам скажу, уже имея 11-летний опыт в этой сфере, в онлайн продвижении, в продажах, мы не раз проходили этот проект от А до Я, когда мы создавали, поднимали, наполняли и непосредственно продвигали проекты. В том числе это и с нашими сайтами, с клиентскими сайтами. Я также просматривал самые успешные сайты в топ 10, это конкуренты моих клиентов и сформулировал свой чек лист процесса создания сайтов и непосредственно продвижения и монетизации - продаж на сайте. При этом я сформулировал список ошибок, которые допускают при создании сайтов, и хочу с вами поделиться моим чек листом, как необходимо сегодня создавать сайты. Прежде, чем создавать какой-либо проект или сайт, непосредственно лучше проанализировать своих конкурентов и успешные проекты, которые уже существуют сегодня на рынке. Самая большая ошибка тех, которые говорят программистам: «Я хочу точно такой проект». Приходят в веб-студию и говорят «вот такой сайт я хочу сделать» Вы, наверное, любимые клиенты программистов, потому что нет полного задания, нет детального технического описания, что вы хотите увидеть. Они вам создают какую-то ерунду, которую нужно будет потом переделать, вы будете постоянно платить за эти переделать, потому что скопировать какой-то другой проект - это практически невозможно. И при этом даже, если кто-то вам его полноценно скопирует, результаты вы от этого не получите, потому что этот проект существует. Прежде, чем создавать сайт необходимо проанализировать действительно успешные проекты, подчеркнуть их сильные стороны, слабые стороны и после этого сформулировать, что вы хотите. Потому что, если вы будете предлагать то, что уже сегодня есть на рынке, вы такой проект не продвинете, он не будет интересен. Необходимо создавать что-то новое, что-то интересное, поэтому для начала, лучше составить ядро, список поисковых ключей, разбить по страницам сайта и отсюда сформулировать техническое задание на создание вашего проекта. То есть провести аудит юзабилити ваших конкурентов, посмотреть, что у них сильная сторона, которую вы, наверно, не сможете там скопировать, где у них слабая сторона, это действительно ваша сильная соответственно сторона и создать что-то новое, уникальное. Не копируйте ни в коем случае, создавайте новый продукт, делайте другое наполнение, более уникальное, более правильное, более современное и это залог успеха. После того, как вы составили семантическое ядро, уже примерно формулируйте план. Вы понимаете, что вы будете делать. Передайте это техническое задание копирайтеру, чтобы они написали тексты под страницы вашего сайта. И тут большая утопия, что многие сразу говорят, что для программиста необходимо создавать, вот семантическое ядро, или там дизайнеры начинают рисовать этот проект. Но я вам скажу, когда текст пишется после того, как дизайнер сделал непосредственно сам дизайн и программист всё это внедрил, текст заливается неуклюже, некрасиво. Такой проект не продвинется. Текст надо писать изначально. То есть у вас есть семантическое ядро, под него уже напишите непосредственно тексты. Кто должен писать текст? Это должны писать специалисты, которые, во-первых, умеют писать. А во-вторых, которые хорошо знают вашу тематику. Если специалист не знает вашу тематику, он не напишет классный текст. К примеру, по сео я могу написать много классных текстов. Вы можете проверить все тексты на сайте, частично там Николай. Мы непосредственно пишем самостоятельно, потому что мы знаем наш топик. Если непосредственно вы поручите копирайтерам, которые там действительно долго пишет, но он не знает вашу тематику, поверьте, скорее всего, это утопит проект. Лучше найти специалистов, которые знают эту тематику, либо попробовать самостоятельно писать. Допустим, мы, когда практикуем молодых специалистов, чтобы они классно писали, мы просим их писать на каком-то бесплатном блоге: blogspot, WordPress, где они оттачивают своё искусство, мастерство. После этого уже непосредственно писать тексты для сайта. Это в той ситуации, если Вы не нашли хорошего копирайтера. Написали всё это, необходимо дать дизайнеру. Потому что, когда у дизайнера есть техническое задание под поисковые ключи непосредственно, когда есть тексты, которые необходимо залить, интегрируя в структуру сайта, они прорисовывают уникальный классный дизайн. Тут большая утопия тех, которые начинают покупать какие-то дешёвые шаблоны или ещё бесплатные находят - это не работает. Это не работает, потому что бесплатный шаблон или какой-то там, которые продали сотням тысяч других людей, то есть у вас похожий проект на другие - это неинтересно. Поисковик это не продвинет, людям это не будет интересно, непосредственно заходить на такие шаблонные сайты. Лучше найти программиста, который умеет рисовать, который имеет большой опыт, который написал не один уже проект. То есть не мелочитесь, тут лучше заплатить хорошему дизайнеру, и под ваше техническое задание, с вашими непосредственно написанными текстами, он должен нарисовать дизайн. И в psd формате этот дизайн можно передать верстальщику. Корректируйте дизайнера в процессе работы. Бывает, что первичный вариант какой-то неудачный. Они часто бывают со второго, третьего раза пишут что-то получше и поинтереснее. Получили вы дизайн. Вот эти исходники непосредственно уже отдали верстальщику, чтобы он внедрял на сайт, и программисту, который будет непосредственно там всё это уже оптимизировать. Важно найти программиста, во-первых, которые имеют опыт. То есть тоже не пытайтесь найти дёшево, там от 100 долларов, 200 долларов за создание проекта, я вам скажу - это не работает. Уже много проектов было похоронено. Кто-то экономил на программистах, некоторые пытались сами создать, читали инструкции, повелись на то, что это можно сделать самим, используя какие-то конструкторы. На самом-то деле, лучше концентрируйтесь на своём направлении. Если вы хорошо знаете продажи или какой-то консалтинг, не пытайтесь быть ещё хорошим программистом. Люди по 5-10 лет тратят в этом направлении, изучают новинки и непосредственно они делают что-то классно. То есть лучше хорошему программисту заплатить. Где его найти? Это либо биржа фриланса upwork, программисты, которые работают на Западный сегмент, они делают лучше всего. У них ценник там от 15 долларов за час работы, но поверьте, это будет классный проект, который можно будет потом монетизировать и продавать. То есть армия слабых программистов, которые не смогут вам ничего толком сделать, они сдают слабые проекты, неоптимизированные, их невозможно продвигать и получать с них результаты. Мой совет вам: не экономьте на программистах. Лучше найдите тех, которые действительно умеют, которые имеют опыт. При этом программисты часто спрашивают на каком cms сделать сайт или некоторые предлагают на самописном. Ни в коем случае никаких самописных сайтов. Это не работает. Тот прогресс, который создал сайт на самописе, только его и знает. Любому другому отдать - это он там голову сломает, будет создавать это всё с нуля. Лучше выбрать какой-то известный непосредственно движок как WordPress. К примеру, там практически все новинки они выходят изначально для Вордпресса, потом они уже появляются для других движков, для самописов это всё надо самим делать, это практически нереально. То есть тут лучше не пытаться. Найдите хороших программистов и выберите какой-то действительно известный движок cms сайта, который будет непосредственно именно под ваш проект. После того, как вы создали, переходите к дополнительным страницам. К наполнению сайта, это те же основные страницы. Google 1 августа 2018 года ввел этот медицинский апдейт, который просто обрушил множество сайтов. В основном пострадал медицинская тематика, финансовые сайты, которые предлагали услуги «ваши деньги - ваша жизнь». Непосредственно, когда они пытались что-то продать и заработать денег и это всё преподносили под таким углом, что, если вы не заплатите, вам будет хуже, наши продукты Вам помогут. На самом-то деле, пострадали не только эти сайты, пострадало множество других сайтов, в основном из-за чего. Из-за того, что нету вот этих вспомогательных страниц. К примеру, зайдите на наш сайт. У нас есть страница о нас. Фотографии наши, фотографии нашей команды, есть информация нашей компании. Для чего мы сделали эту страницу? Люди не любят работать с привидениями. Да, то есть они любят реальных людей, которые действительно видны, поэтому мы и снимаем допустим, видео, мы делаем наши фотографии, чтобы вы знали, что мы действительно существующая компания. У нас есть опыт в этой сфере, мы непосредственно живые люди. Те, кто создают страницу какую-то, где общая информация, которая не соответствует действительности или она просто настолько банальная, что люди просто не доверяют, и в том числе не доверяет поисковик и наказывает такие сайты, их тоже не продвигает. Дальше вот, допустим, для каждого сайта практически важно сегодня иметь блог. Блогов в интернете уже больше миллиарда, то есть огромное количество. Те сайты, которые не ведут блоги, они практически не продвигаются. Вы знали, есть там 5 воронок продаж и блог охватывает первые три воронки продаж: формирование, ознакомление, сравнение. Те, кто нацеливает только непосредственно на продажу и лояльность, то есть это повторная покупка, они как правило, проваливаются. Почему? Потому что люди прежде, чем заказать какой-либо товар или услугу, они долго думают, то есть они могут думать там три месяца, чтобы заказать. Они должны повстречать ваш проект хотя бы 7 раз. То есть это такая средняя цифра. То есть, если они видели ваш блог, они читали ваши статьи, если они видели какие-то ваши видео, как делаем мы на youtube-канале, вероятность, что они купят, сильно увеличивается. А если вы просто пытаетесь только продать товар и не предлагает ничего интересного взамен, это не работает или работает слабо. То есть снижаются продажи где-то на 60-70%. По статистике многие крупные бренды ведут свои блоги, они рассказывают информацию, они помогают. И можно подключать, допустим, контекстную рекламу, ремаркетинг, чтобы подхватывать тех, которые один раз встречали ваш сайт, чтобы вы еще семь раз им появились, и они непосредственно заплатили за ваш товар или услугу. Для коммерческих страниц. Не пытайтесь что-то усложнять, сделайте просто. Многие маркетологи, многие владельцы сайтов делают это сложно, вставляют много модулей. Возьмите другие сайты: Apple, Samsung, множество сайтов – у них самый простой дизайн. То есть вы зашли, вы видите непосредственно какой-то один товар на целом экране. Почему? Потому что людям не надо эта сложность. У них сотни тысяч других товаров непосредственно, они показывают один, потому что люди не любят, когда им пытаются продать всё и сразу и в одном месте. Не накидывайте много модулей, сделайте какую-то огромную структуру: главная, каталог, товары. И пытайтесь, чтоб это было всё просто, потому что те сайты, которые простые, они сегодня продают. Те, которые усложнённые, которые пытаются там вставить много ненужных модулей, они не продают, не продвигаются. Также важно делать какие-то дополнительные страницы, к примеру, вот у нас в блоге вы можете увидеть автора статьи и перейти почитать его биографию. Почему? Потому что тот же медицинский апдейт потребовал уже показывать реальные лица, кто писал эти статьи. Если вы будете там наполнять блог, то нужна и дата публикации. То есть это важные моменты, надо быть максимально откровенным с вашим клиентом. В страницу контакты тоже поставьте карту, даже если вы всё продаёте в интернете. Но, когда есть физический адрес, это всё-таки больше вызывает доверие непосредственно у клиента, что вы живые, настоящие, есть телефон, есть адрес, обязательно зарегистрируйтесь в Гугл Мой Бизнес, в Яндекс Справочнике - это всё помогает непосредственно именно продвигать проект и продавать."

В новом аудиоподкасте №146 Анатолий Улитовский рассказал про 3 простых метода монетизации своего сайта. Текстовая версия выступления: "Монетизация сайта или как сегодня зарабатывать на своем собственном сайте. Это популярный вопрос, поэтому мы сегодня покажем, как действительно необходимо зарабатывать на своем собственном сайте. У нас уже 10 летний опыт в интернет-маркетинге, мы продвигаем множество клиентских, в том числе и свои сайты, знаем на механизмы по заработку на своём сайте, как действительно можно выгодно и хорошо зарабатывать сегодня в интернете, какой контент необходимо создавать и каким образом получать с этого доход. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы раскроем тему монетизации сайтов или как сегодня максимально заработать в интернете. Первый вид заработка именно, когда вы имеете свой сайт и он менее прибыльной, но вы довольно-таки популярны - это настройка Google AdSense или Яндекс Директ. Когда вы в контент вашего сайта прошиваете рекламу других сайтов - это делают пользователи с помощью Google AdSense. Они платят Google, Google непосредственно платит вам за переходы, за клики, и этот вид рекламы он не приносит много денег. Многие сайты его используют, в том числе крупные новостные сайты такие, как CNN, BBC, New York Times, множество сайтов используют такую рекламу, потому что, если аудитория действительно огромная, не весь контент можно монетизировать. Надо именно настраивать какие-то другие виды монетизации, поэтому это один из видов заработка крупных агентств. Если же у вас какой-то небольшой блок или какой-то другой вид контента, этот заработок вам не подойдет, потому что много здесь не заработаете. В основном, это для новостных больших крупных порталов. Второй вид заработков - это непосредственно партнёрки, когда вы рекламируете какие-то другие сайты. Этот вид заработка в том числе, используем и мы. К примеру, мы написали большой обзор сервиса Serpstat - это полезный инструмент, который помогает в продвижении сайта, и указали ссылку непосредственно на сам сервис. Мы его рекомендуем, потому что постоянно его используем в русскоязычном продвижении, и ссылка с нашего обзора ведёт непосредственно на Серпстат и там содержится специальный код из ссылки, который дает нам какой-то процент от продаж. Пользователи, которые перешли по нашей ссылке, заплатили Серпстату за сервис, мы получаем с этого 30%, то есть идёт монетизация. В основном мы не используем этот вид рекламы, но не весь контент мы можем монетизировать. Допустим, если мы видим, что какой-то контент мы не можем монетизировать, нам проще настроить партнёрку. К примеру, мы написали большую статью про заработок в интернете. Рекомендую вам почитать эту статью, она очень популярная, по моим ключам она в топ-10, в том числе, там заработок в интернете, заработок в интернете с вложениями и без вложений. В статье множество ссылок на другие ресурсы, в том числе все эти ссылки - это партнёрки. Мы получаем какой-то определенный процент, если пользователь переходит с нашего сайта на вот эти другие сайты, мы получаем процент, если идет оплата при регистрации непосредственно на целевых сайтах. Мы не используем этот вид рекламы, как основной заработок. Я думаю вообще минимальный процент от нашего дохода, но не весь контент можно монетизировать, поэтому часть контента, если у нас нет возможности монетизировать, то мы создаем партнерки. Некоторые на партнерках зарабатывают в сети огромные деньги, большие деньги. Вот к примеру, партнёрка есть даже у Амазона - популярного американского интернет-магазина, который на сегодняшний день делает больше 50% онлайн-продаж Соединенных Штатов Америки. Представляете, какой огромный рынок. И при этом, они взяли около 4% всех продаж в США. Этот ресурс действительно приносит огромные деньги, и они в том числе имеют свою партнерку. И некоторые блогеры, направляя туда трафик на amazon, зарабатывают миллион долларов, огромнейший деньги. Почему. Потому что они создают какой-то полезный контент и направляют на продукты Амазона. Когда покупают товар, Amazon непосредственно платит какой-то определенный процент. Это действительно эффективный вид рекламы – партнерки. Его используют в том числе у нас, это популярно среди блогеров. Единственное, что для хорошего заработка, вам надо создавать огромный трафик большой аудитории, преданной аудитории, которая будет читать ваш контент, непосредственно получать какую-то оплату за использование этого вида рекламы. Также непосредственно в партнерке можно рекламировать видеоконтент. Если вы снимаете видео контент, как мы, вы можете где-нибудь про какие-то другие полезные ресурсы снимать. Я думаю, вы наверное, видели не раз YouTube рекламу 1xbet. Да, практически множество спортивных обзоров ютуберов, которые показывают типа спортивные события, они везде включают эту рекламу. За количество просмотров они получают какой-то определенный процент или по ссылке, когда заходит регистрируется в 1xbet, им платятся за это деньги. Это эффективный вид рекламы, но только тогда, когда действительно вы создали огромную аудиторию. И большая ошибка тех, которые создают блоги, создают youtube-каналы и пытаются сразу заработать, я вам скажу, к примеру, американский бизнесмен интернет маркетолог Нейл Петал рекомендует на 1 год вообще забыть о каких-либо доходах. То есть сосредоточить свое внимание на поиске аудитории. То есть Вам надо создать свою какую-то аудиторию, которая будет читать. Не пытайтесь сразу на этом зарабатывать. К примеру, тот же Facebook, когда создавался, они могли миллион долларов уже зарабатывать на рекламе, они подождали, когда они смогут зарабатывать миллиарды. Сегодня эта компания зарабатывает в год 50 млрд долларов. Почему они зарабатывают такие деньги? Потому что они не пытались сразу монетизировать. Когда у вас нет преданной аудитории, люди не пользуются постоянно, и вы пытаетесь им сразу навязать рекламу, это отпугивает, им становится неинтересно, они чувствуют, что их пытаются обмануть, но, когда вы набрали огромную аудиторию. Вас знают, вас читают, ваш контент интересный, тогда непосредственно Вы можете уже включать где-то призыв к действию и партнерки. Самый выгодный вид рекламы сегодня - это непосредственно именно продажи своих товаров и услуг. То, что мы делаем. Мы создаем классный видео контент, мы пишем статьи в блог. Но наша цель - это не продажа в Google AdSense, наша цель - это непосредственно продажа наших услуг. Это самый основной доход, именно когда вы продаете свой товар. Получая определенный трафик, вы направляете на коммерческие страницы, на лэндинги и зарабатывайте на этом действительно выгодные деньги. Для этого необходимо создавать классный контент, полезный контент. Вот мы это и делаем: это youtube-канал, это наш блог, это наши СЕО инструменты. То есть мы создали 9 сео тулов, которые помогают нам привлекать трафик. Но наша цель - это направить непосредственно пользователей на наши коммерческой страницы, где мы продаем именно продвижение сайтов. То есть наше основное продвижение, мы помогаем получать органический трафик и осуществляем контекстную рекламу. То есть это наш основной доход, поэтому создавая контент, наша цель - это непосредственно продажа наших товаров и услуг. Поэтому третий вид монетизации - это именно когда вы продаете ваши товары. Это самый большой заработок, больше заработка в интернете нету."

В новом аудиоподкасте №145 Анатолий Улитовский рассказал про копирайтинг или рерайтинг (Как найти копирайтера?). Текстовая версия выступления: "Маркетологи и владельцы сайтов сегодня сталкивается с таким понятием как копирайтинг, потому что любой проект сегодня нуждается в написании классных текстов для того, чтобы получить высокие результаты – позиции в поисковиках и продажи. Но при этом возникает основная проблема, кто напишет эти тексты, где найти этих специалистов, как правильно сформулировать для него техническое задание на создание такого текста. Особенно многих интересует, сколько раз необходимо включать ключевое слово в контент для получения высоких результатов. Множество рекомендаций, которые сегодня есть в интернете уже неактуальны, если не 10 лет, так пять. Даже высококачественные тексты сегодня показывают низкое ранжирование и слабые результаты. Как же необходимо написать текст, который действительно даст высокие результаты? Смотрите в этом видео. Множество понятий для вас будет полным открытием и откроют глаза, как действительно необходимо создавать классные текста. А мы переходим к рассмотрению первого вопроса. Итак, где необходимо искать копирайтеров или специалистов, которые будут писать текста для сайта. Есть несколько вариантов. 1 вариант - это необходимо взять такого специалиста в штат. Этот вариант действительно можно рассмотреть, но при этом Вы должны понимать, что копирайтер должен понимать вашу тематику. Если он не понимает вашу тематику, он не сможет создать действительно хороший классный текст. Скорее всего, лучше всего эту работу поручить какому-нибудь специалисту, который уже работает вашей компании, который знает ваш товар, услугу и сможет написать классные текста. Бывает так, что из-за того, что нет опыта по написанию текстов, необходимо попрактиковаться перед тем как писать тексты и выкладывать у вас на сайте, вы можете в какой-то бесплатный блог, допустим, там blogspot или WordPress писать. И стоит выкладывать их там. Проверять поведенческие факторы, скидывайте эти статьи вашим коллегам, друзьям, знакомым, спрашивайте их мнение. Почувствуете, что действительно текста интересные, полезные, их уже можно выкладывать у вас на сайте. Но если вы хотите поручить это специалисту, который не знаком с вашей тематикой, то у меня большие сомнения, что он сможет написать такой текст. К примеру, для нашего блога мы использовали множество копирайтеров и у нас действительно раньше были копирайтеры в штате. Сегодня у нас таковых нету практически, все текста пишем либо Николай, либо я, потому что мы понимаем, что качественный текст может писать только специалист, который хорошо знает тематику. Но, у нас при этом есть в штате редактор, который проверяет читабельность текста, интересно ли написано. И после этого формируют мнение или вырезает какую-то информацию, или даёт на полное редактирование, переписывания текста и тому подобное. Копирайтеры, которые не знакомы с тематикой, они не смогут создать действительно классный текст и это большое заблуждение в том, что некоторые пытаются нанять копирайтеров и передать им эти задачи. Если они не знают вашу тематику, но умеют классно писать, можно дать ему время изучить и понять. Необходимо писать классные текста. Второй вариант - это использовать биржу копирайтинга. Я бы этот метод не рекомендовал, хотя, на самом-то деле, сам часто заказывают текста на той же бирже etxt. Каким образом необходимо заказывать тексты. Первоочередно, изучите портфолио исполнителя, не только его отзывы. Посмотрите, писал ли он текста на эту тему, есть ли у него опыт. Если же копирайтер имел опыт написания таких текстов, то конечно, чего бы нет, можно передать эту работу. При этом, я бы не ограничивался только биржей копирайтинга. Скажу, что на самом-то деле, лучших копирайтеров мы нашли не на бирже. Мы, как правило, ищем специалистов, которые уже писали интересные тексты в какие-нибудь другие блоги, либо участники форумов, либо ещё какие-нибудь другие места. То есть не ограничивайтесь каким-то одним местом, лучше искать везде. И самые лучшие цены, и самый классный материал, как правила были не на бирже. Это где-нибудь другие места, потому что обычно любая компания, любой специалист, они изначально идут на биржу копирайтинга и пытаются найти там автора. Когда все туда идут, качество снижается, не получается найти действительно хороших специалистов. Там очень много посредников, которые как правило, поручают твою работу другим, берут с вас втрое дорого и после этого только продают вам этот текст. Большая проблема с биржами ещё в том что, они как правило, берут если говорить про русскоязычные биржи, за количество символов. То есть за 1000 символов или там 1000 слов и тому подобное. Тут не будет высокого качества, если он написан на количество. Лучше всего, заказывать текста, если его писал специалист, за оплаченное время. Вот к примеру, давайте сравним журналиста и копирайтера. Какая цель копирайтера? Чем больше он напишет, тем больше он заработает. Если взять журналиста, у него цель - написать какую-то интересную статью, которая станет известной, будет вирусной, полезной и принесет славу. Если он написал с такую статью, следующий гонорар будет у него выше. Поэтому, что делает журналист? Он собирает материал, он изучает и после этого пишет какой-нибудь интересный контент. То есть он получает за оплаченное время. Сделайте то же самое с вашим копирайтером. Договоритесь с ним за время, то есть если копирайтер изучит материал, сможет посмотреть, как работают какие-то успешные статьи, которые уже выложены в интернете, и только после этого напишет статью, а вы ему оплатите, поверьте, он не будет думать, что необходимо раздуть какую-то большую статью и получить как можно больше денег, не будет лить воду. Он напишет именно суть, то, что даст результат. Именно вот такое сегодня действительно работает. Поэтому я бы вам рекомендовал любой из этих вариантов Вы можете использовать. Но, если это специалист, который будет в вашей компании, он должен знать хорошо тему. Если это биржа, обязательно изучить его портфолио, писал ли он на эту тему. И не ограничивать их только этими местами. Самых лучших копирайтеров я находил непосредственно не на биржах, и они не работают в моей компании, они работают удаленно. Я их нагрузил уже работой на несколько месяцев вперёд, потому что я знаю, что действительно качество высокое, результаты по этим текстам высокие, и это то, что действительно работает. Ну, а мы переходим к следующему вопросу. Сколько необходимо раз включать ключевое слово в ваш контент. Это самое интересное. Ахрефс провёл своё исследование, в котором показал, что 75% сайтов в топ 10 не имеет ни одного ключевого слова в своих текстах. Это о чём говорит? О том, что поисковые системы, машины сегодня хорошо понимают соответствия ключевого слова вашему контенту. Вам не нужно туда вписывать ключевые слова. Ну многие до сих пор считают, что необходимо там 5% или там 10% вписывать ключевое слово в текст, это обязательно, только тогда поисковая машина поймёт, что этот контент соответствует ключевым словам. Это неактуально, это неправильно. Единственное место, где необходимо действительно писать ключевые слова это тайтл и дескрипшн, потому что пользователи не кликают в слепую. Они вводят ключевое слово, выбирают соответствующий тайтл, тогда они переходят. Еще где можно писать - это в первые 100 слов. Это старая школа сео, но она действительно сегодня работает, потому что многие просто сканируют контент. Они непосредственно быстро читают вступление. Если они не видят там ключевое слово, они могут бросить и не читать даже каким бы качественным контентом он бы не был. Поэтому вписывать ключевое слово только в Мета информацию. Не пытайтесь писать много раз и сделать какой-то нечитабельный текст, потому что люди, если будут читать такой контент и видеть какие-то ключевые слова, особенно эти суррогатные запросы, тяжело читаемые, они будут бросать и думать, что текст написан некачественно и неправильно. Сегодня это не работает. Думайте больше про человека и пишите текст только человеку. Следующим вопросом будет работает ли сегодня рерайтинг. На самом-то деле, скажу даже больше - это умерло. Это не работает, забудьте просто про слово рерайтинг, сегодня поисковик хорошо это видит, даже если вы закинули текст на проверку, в тул, который показывает процент уникальности, вы видите 100% уникальный текст, но он просто перефразированные другие источники информации - этот текст вам результата не даст. К примеру, мы написали большую статью про продвижение сайтов, полностью все этапы продвижения. Но статья показывала поведение пользователей около 3 минут, где-то больше и не давало результатов. Мы не могли её продвинуть в топ по одной простой причине – этот материал есть везде, полно таких статей в интернете с такой же полезной информацией. Team Solo написал классный контент, полезный контент. но информация, которой действительно тоже полно в интернете, попросил Ренда Фишкина поделиться с его аудиторией в Твиттере. У Ренда Фишкина огромная аудитория в Твиттере, там больше четырехсот тысяч подписчиков и Рэнд Фишкин ему ответил: Извини, информация конечно, здесь полезная, но эта информация есть везде. Что нового вы предложили? Ничего нового нету. Поэтому, соответственно, он не поделился этим контентом. Через пару лет Team Solo написал новый контент и Рэнд Фишкин поделился со своей аудиторией, мало того, он даже не спрашивал и не просил поделиться. Но почему поделился в этот раз. Потому что это было что-то новое, то, чего нет нигде. Так же само мы написали новые статьи по продвижению сайта в 2019 году и показали ту информацию, которой нет нигде. Мы написали что-то новое. Это интересно, аудитория читает эту статью больше 5 минут. Мало того, эта статья начала ранжироваться и давать хороший поисковый трафик. При этом она была заточена под ключи, такие как продвижение сайта. И по этим ключам она зашла в топ-10 и по России, и по Украине. По одной простой причине – контент, который был выложен там, он новый, этого нет нигде. Если же вы пишете рерайтинг и повторяете то, что уже есть, поверьте пользователь никогда не открывает одну страницу сайта, он открывает несколько страниц. Особенно он открывает там первое, второе, третье, четвёртое, пятое место. Скажем так, топ-10. Вы создали новый контент, который должен только зайти в топ-10. Если эту информацию он уже прочитал в топ-10 и случайным образом зайдёт на вашу статью, поверьте, они уже это видели, об этом знают и ничего это вам не даст, поэтому концентрируйте внимание только на создание нового контента. Кто может создать новый? Это тот, кто каждый день занимается непосредственно этими товарами или услугами. Вот мы здесь занимаемся продвижением сайтов, мы изучили этот рынок, мы постоянно читали новую теорию, мы проводим практику. Мы комбинировали наши знания и умения, и создаём какой-то новый контент. Если у вас есть такой опыт, создавайте, но не просите копирайтеров сделать рерайт существующей информации, потому что результатов потом вы не получите. Четвертым вопросом я хотел обсудить, где брать идеи на создание контента, особенно после того, как мы обсудили, что необходимо создавать новый контент. Ну, где брать эти идеи, я расскажу на своём опыте. Обычно эти идеи, когда мы читаем множество других блогеров, читаем множество интересной информации в сети, мы формируем какие-нибудь свои идеи, и при этом, мы обслуживаем множество других клиентов и практикуем сео. Создаются какие-то интересные идеи. Но этого вот часто бывает недостаточно. Да, множество идей мы берём с книг, читаем какие-то книги, там множество полезной информации. К примеру, я люблю читать книгу Шугармена, потому что он множество интересных идей выкладывал по поводу продаж и маркетинга. Эти идеи - самое интересное, актуальное в семидесятые-восьмидесятые года. Мы уже как бы идём немного впереди. Но это и множество того, что он предложил еще тогда, оно забылось, но используя эти идеи сегодня, она дает хорошие результаты. Выкладывая их в своих статьях, комбинируя практику, опыт, фундамент и множество другого, получается классный контент, который показывает высокие результаты. Лучше всего, когда это будет делать действительно специалист, который знает это направление и, который постоянно изучает. К примеру, у меня уходит в день от 2 до 4 часов на изучение теории, всё остальное это практика. А создание контента - это комбинирования всех этих знаний. Пятым вопросом я хотел бы обсудить, можно ли переводить классный англоязычный контент на русский. Я вам скажу, переводить можно, но внедрять на ваш сайт или надеяться, что этот контент даст результат нельзя. Этот контент сегодня не работает. Вы можете адаптировать его, если нашли какую-то интересную статью полезную, предложить эту статью на вашем сайте, адаптировать её. Возьмите с неё какие-то интересные идеи. Переведите, но поменяйте структуру, скомбинируйте данные. Надо учитывать и то, что всё-таки это русскоязычный сегмент у нас, скомбинируйте эти данные и получите классный материал, не копируйте западных блогеров, надо создавать что-то свое, но используйте их идеи. Если же вы просто банально переведете и где-то подкорректируйте текста, потому что Google переводчик на 90% корректно переводит, там уже ручные работы, чтобы это красиво звучало. Этот контент поисковик воспримет как рерайт или плагиат, он не даст вам результата, и вы ничего из этого не получите. Не занимайтесь переводом, думайте больше про адаптацию и про использование их идей. Следующим вопросом я хотел бы обсудить, как писать классные англоязычные текста. Объясню, почему хочу поднять этот вопрос. Потому что в нашей компании множество клиентов, которые ведут англоязычные проекты. Самое интересное - это русскоговорящие, либо эмигранты, либо какие-нибудь онлайн проекты, которые ведут на англоязычный сегмент. И основная масса, если говорить просто про основную массу рынка, которая пытается продвинуть аналогично сегмент, они проваливаются по одной простой причине - они не знают английский язык. И соответственно, нанимают специалистов, которые либо плохо говорят на английском, либо не умеют писать, либо не знают эту тему, потому что практически все кидаются на цены. У индусов там 5-10 долларов за тысячу слов, у филиппинцев до 20 долларов. Такой контент результата не дает, даже если вы найдёте американца, нейтив спикера, который будет непосредственно писать с их уровнем их менталитета, он не всегда будет знать ваш товар. Здесь огромная проблема найти копирайтера, который сможет написать классный и полезный текст. Я бы не ограничился просто одними биржами. Лучшие специалисты, которых я нашёл - это были действительно просто Интернет, это форумы, это переговоры с другими, это активное участие в социальной жизни и общение с людьми и выяснения их прайсов. Вот эти специалисты, которых действительно очень сложно найти. И тут не надо смотреть на цену, потому что, если вы хотите создавать классные текста, полезные текста, не надейтесь найти биржи, там могут быть классные отзывы, может быть действительно хорошее портфолио, но потом вам сдают банальный рерайт, который очень сложно проверить рерайт это или нет. Лучше найти специалиста, который действительно пишет copyright классно и полезно, кто знает вашу тематику и пишет дорого. Я бы сказал, что где-то ценник идёт от 60 долларов за 1000 слов, потому что другой планки нету. Если это какая-то финансовая тематика там 200 и 300 долларов. Возможно, есть какая-то попроще тематика - это в районе 100-150 долларов. Такие специалисты, которые ценят свое имя, знания, действительно могут создавать классные текста. Поэтому стандартные методы, которые действительно предлагаются сегодня в интернете не работают полноценно, как вы бы этого хотели. Следующим вопросом я хотел бы обсудить качество текста. Интересен ли он аудитории или нет. Самый простой вариант - это зайти в Google аналитику и посмотреть поведение пользователей. Сколько времени они тратят на чтение вашей статьи или какого-нибудь другого контента, глубина просмотров, показатель отказов - это самые важные параметры, которые действительно помогают проанализировать качество написанного контента. Если же видите, что ваш контент не показывает высокие показатели - 3 минуты проведение пользователя на сайте, тогда необходимо что-то менять. Лучше всего поставить либо Yandex webvisor, либо какой-то платный инструмент, чтобы понять, где пользователи бросают читать. Вначале - возможно достаточно переписать вступление или поменять какую-нибудь верхнюю часть. Если же они бросают читать где-то в середине, тогда необходимо подумать, возможно что-то неправильно с вашей структурой. К примеру, про контент статьи: статья состоит из каких элементов? Первое - это название статьи. Самый важный элемент, потому что 80% пользователей бросают читать или вообще даже не открывает контент, только потому, что название неинтересное. Самое интересное название, я скажу, это журналы, газеты делают. Возьмите просто купите обычный журнал и почитайте их статьи, как они их называют. Они потратили много лет на изучение написания классного названия. Очень много материала, много блоков, много статей - у людей нет времени всё это читать, и понятное дело, они фильтруют и фильтр как раз идёт по названию. То есть, если невесть что название, неинтересное, и соответственно не будут читать. Второй элемент - это вступление, если вступление неинтересное, тоже не побудило читать, многие во вступлении рассказывают всё, о чём будет статья - это неправильно. Вы наоборот должны проявить интерес. В этом секреты. Это только здесь, сегодня, сейчас - вот это работает, когда вы проявляете интерес. Основная структура должна быть разбита на подзаголовки, необходимо использовать множество подзаголовков. Когда она разбита, проще читать. Статья будет более читабельной, есть логическая цепочка - это работает и обязательно пишите вывод. Самой интересное, вот Нейл Пател подсчитал, что 88% читателей изначально читают вывод, после этого принимают решение читать ли всю статью. Они как раз наоборот узнают все секреты, которые были положены в этой статье, принимают решение о чтении всей статьи. То есть вы можете также использовать этот приём и обязательно расписать о чём эта статья и непосредственно уже анализировать и понимать работает это для вашего контента или нет."

В новом аудиоподкасте №144 Анатолий Улитовский рассказал про то, что раскрутка и продвижение сайта - это просто! (SEO раскрутка сайта в поисковиках). Текстовая версия выступления: "За 10 лет работы в продвижении сайтов самый популярный вопрос, который задают нам клиенты - это как вы продвигаете сайт и самое интересное, что все отвечают на этот вопрос по-разному. Как правило, прежде, чем выбрать исполнителя, любой клиент, компания, бизнес они изначально поговорят с несколькими кандидатами, либо несколькими компаниями, фрилансерами, и выбирают одного. Как правило, всем задают один и тот же вопрос и самое интересное, все на него отвечают по-разному, потому что действительно нету стандартной методологии, как продвигаются сайты. 10 лет работая в этой сфере, я тоже подбирал множество разных методов, изучал западные технологии, успешные сайты, продвинутые кейсы. При этом внедрял тоже различные технологии, в том числе для наших клиентов, для больших крупных англоязычных клиентов, которые имеет наша компания, и выработал определенный механизм. Таким образом, мы продвигаем сайты. Да, у нас есть свой чек лист, конечно же, он в процессе работы продвижение и видоизменяется, потому что изначально идёт старт, идёт определенная последовательность, дальше уже идёт подход непосредственно под каждого клиента. И сегодня я хочу поделиться с вами, каким образом мы продвигаем сайты, какую технологию мы используем. При этом я покажу обязательно множество ошибок, которые сегодня делают при продвижении сайтов, как их избежать, потому что множество из них стандартные. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы расскажем, как продвинуть сайт в поисковике. Первый вопрос, который бы хотел с вами обсудить - это сбор ключевых слов. Потому что любое продвижение начинается именно с поисковых ключей. Самая большая ошибка тех, которые не уделяют этому достойное внимание, потому что всё-таки поисковые ключи – это основа, позволяющая получать поисковый трафик. Какие основные ошибки? Основные ошибки в том, что собирается какой-то пул ключей и неграмотно разбивается по посадочным страницам, не выполняется кластеризация. Мы также для этого создали свой инструмент, который помогает сгруппировать список поисковых ключей. Причём многие спрашивают, почему, к примеру, для нашего сайта необходимо сделать широкую семантику, для другого сайта наоборот - какую-то более узкую. Всё это зависит от вашего контента. Нет одинаковой семантики и одинаковой разбивки поисковых ключей по страницам сайта для двух разных сайтов, потому что где-то мы будем продвигать информационный непосредственно или какой-нибудь текст, заточенный под этот информационный контент. Во втором варианте мы продвигаем, к примеру, коммерческую страницу сайта либо карточку товара, либо каталог, либо какую-нибудь страницу с какими-нибудь специальными предложениями. Туда не стоит пикать огромный список ключей, потому что она не даст результат. Вот мы написали большую статью. Самое интересное - это статья полностью описывает все этапы продвижения сайта от А до Я, её так и назвали SEO продвижение сайтов. Эта статья начала ранжироваться, она начала давать результаты. Когда вы собрали пул поисковых ключей, разбили по страницам сайта, очень важно написать правильный тайтл и дескрипшн, то есть эта информация, чтобы она была релевантной и соответствовала непосредственно этим поисковым ключам. Первично мы пишем поисковый ключ, а потом в скобки или где-нибудь рядом уже расшифровка непосредственно этого поискового ключа. Почему мы используем скобки, то есть по анализу больших рейтинговых агенств показывается, что скобки увеличивают кликабельность на 38%. Второй элемент, который обязательно используем в тайтле - это цифры. Это может быть 2019 год или там 30% скидки или что-либо другое. Комбинация очень простая - это ключевое слово, цифры, скобки. Вот эти три элемента мы соединяем и получаем оптимизированный тайтл, под поисковые ключи, которые необходимо было собрать. Какая же основная ошибка с продвижением непосредственно поисковых ключей, которые мы видим за множество лет работы, это в основном связано с тем, что многие пытаются подвинуть практически всё. Собрали огромную семантику там 1.000 поисковых ключей, даже десятки тысяч, выделяют на это небольшой бюджет, неважно это будет делать либо seo-специалист, либо это непосредственно будет сам владелец сайта. Не пытайтесь продвинуть всё, особенно в рамках ограниченного бюджета. Выберите приоритет, выберите каких-нибудь 5 страниц по продвижению, максимум 10. Если у вас есть множество продвинутых страниц, в принципе Вы можете непосредственно оценить свои силы, что можно взять больше. Если нет, то лучше не стоит. Лучше идти шаг за шагом, постепенно. Для этих элементов мы используем параметр уровня конкуренции. Как правило, мы берём его с Ахрефс, потому что он всё-таки самая большая база доноров в интернете. Смотрим, чтобы параметр был до 10. Этот параметр измеряется от 0 до 100, то есть от 0 до 10 - это низкий уровень конкуренции. Только потом мы смотрим на частотность, потому что практически все сразу смотрят на частотность, какой трафик они получат. Но на самом-то деле, мы не одни, у нас есть конкуренты, которые также хотят продвигаться по поисковым ключам. Мы должны это учитывать и непосредственно применять какие-нибудь реальные нам возможности продвижения, соответствующий бюджет, мы должны иметь время, определенные ресурсы для продвижения этих ключей. Что дальше. Всё, мы подобрали список поисковых ключей, разбили по группам, оптимизировали тайтл и дескрипшн, страницы, которые непосредственно будем продвигать. На следующем этапе необходимо создать контент и здесь также, я вам скажу, многие допускают ошибки и в основном это связано с копирайтингом или рерайтингом. К примеру, мы написали статью. Статья действительно большая, классная статья с информацией, которая действительно соответствует поисковым ключам. Это был гайд продвижение сайтов от А до Я, то есть полностью информация. Но эта статья вообще не дала результатов. Мы делали множество ссылок на не, гостевым постингом продвигали, мы рассылали эту статью, мы сообщали о ней, мы применяли белые методы, но статья не дала результата по одной простой причине, потому что эта информация была везде. Везде есть такие гайды, здесь такая информация, в которой мы рассказывали Вам, как необходимо сделать аудит юзабилити, технический аудит, создавать ссылки. Там был было собрание ценной информации, хороший контент. Ну он уже существовал, поэтому сегодня рерайтинг не работает. Далее я написал статью продвижение сайта в 2019 году. Мы создали намного меньше ссылок сюда. Самое интересное это статья начала ранжироваться по высокочастотным запросам, что в России, что в Украине. То есть на неё пошёл трафик, она действительно дает результаты, она показывает и трафик, она показывает позиции всё прочее при этом ссылок было создано меньше. Вы должны создать что-то новое, ни в коем случае нельзя никого копировать. То есть вы должны создать уникальный и интересный контент, не просто что вы закинули проверку на уровень уникальности, потому что хороший рерайт, если закинуть, оно покажет 100% уникальности. Необходимо именно создать что-то новое. Некоторые даже применяют такую технологию, когда изучают конкурентов по своим поисковым ключам, они даже не смотрят, что они написали. Они не читают их контент, чтобы случайно не скопировать. Кто может создать такой новый продукт. Это должен создавать специалист, который знает этот продукт, который работает в этой сфере. Вы не найдёте копирайтера на бирже, которые вам смогут создать такой продукт. Это большая утопия. Знаете, еще не надо нанимать копирайтеров с оплатой за количество символов. Потому что, если взять эти популярные биржи Etxt, к примеру, там практически вся оплата идет за количество символов. Мы получаем большой текст, потому что копирайтер думает непосредственно что ему заплатят, чем больше напишет, тем больше он получит. Ну хороший копирайтинг, хороший вообще текст это тот, который был отредактирован. Потому что хороший редактор где-то 1/3, даже половину урезает, убирает. Как это происходит в каких-то журналах. Если допустим, сравнить копирайтера и журналиста, то журналисту платят за какую-то классную статью. Занимает это неделю-две написать какой-то классный материал, выложить его и он знает, что он напишет чем лучше, он будет вирусным, тем больше денег в следующий раз ему заплатят. Копирайтер думает напишу побольше, получу побольше. Соответственно льётся вода, создается не уникальный продукт. Большая ошибка нанимать специалиста, который действительно не знает вашу сферу. Вот мы много раз перепробовали, мы нанимали 50, наверное, разных удалённых, которые писали про сео, годами мы нанимали. Мы проверяли, искали возможности, чтобы кто-то писал для нашего блога. Я вам скажу, неспециалисты пишут полную чушь. Или берут материал с интернета, который уже есть везде и предлагают этот материал. Он не ранжируется, не показывает результаты и у него маленькое время удержания пользователей на сайте. Да, вот первая статья, про которую говорил всем, о продвижении от А до Я, она у нас удерживала пользователя три минуты. Всего 3 минуты. Вторая статья продвижение сайтов 2019, удерживала пользователя 5 минут. Почему? Да потому что она интересная, человек, который читает эту статью, если он увидел материал, который нигде не читал, то он будет интересным, они начинают собирать эту информацию. Они начинают больше вовлекаться. Создавайте что-то новое, не копируйте других, не надо переписывать тексты, лучше найти специалиста, заплатить ему за время, которое он уделит, создаст вам классный материал. После этого вы получите результаты и сможете непосредственно продвигать ваш сайт. После того, как вы создали действительно стоящий платный контент, переходите к внешним ссылкам. Или просто к продвижению внешнему. Это утопия, кто считает, что необходимо сосредоточиться только на одном виде рекламы. Взять допустим, зарубежного специалиста Нейла Петала, он говорит, когда кто-то делает то же самое, то есть, если весь рынок делает одно и то же самое – это не работает или работает неэффективно. Поэтому он никогда не зацикливается на одном виде рекламы, он делает множество видов рекламы, находит то, что работает, работает лучше всего для него. Потому что для одного проекта работает лучше гостевой постинг, а для другой сферы непосредственно какой-то другой метод продвижения битых ссылок или рассылка контента. То есть я вообще про черные методы не говорю, про биржи ссылок тоже, для меня это уже похоронено, никогда не буду так продвигать, потому что сегодня Google это хорошо видят и не продвигает сайты. Я говорю непосредственно про белые методы. Белые методы - это непосредственно необходимо найти скажем так определенные механизмы, которые будут работать, поэтому необходимо попробовать множество. Я читал мнение некоторых специалистов, которые говорили зачем вообще сео, есть контекстная реклама. Установил и через час уже Лиды падают, уже продажи падают. Но на самом-то деле, давайте посмотрим правде в глаза. Доходность в контекстной рекламе она уже на рубеже. Там огромная конкуренция. Компания Google на этом большие деньги получает. Соответственно множество вкладывается туда и там всё находится на огромном пределе, не каждый сможет зарабатывать на контекстной рекламе. К примеру, допустим, если у вас нет бренда. Вот вы хотите купить товар. Где вы купите? Озон, Розетка, то есть известные сайты или вы на каких-то неизвестных сайтах купите? Да, в контекстной рекламе многие не поверят им и соответственно они откажутся. Контекстную рекламу необходимо запускать и те, кто считает, что лучше я буду только контекстом делать, сео мне не надо, поверьте, сео создает бренд, оно создает видимость, про ваш сайт про него слышат, говорят соответственно даже потом. Запускайте контекстную рекламу, она дает результаты, вы получаете прибыль, ни в коем случае никогда не нацеливаясь на один вид рекламы, к примеру, мы делаем YouTube, мы делаем непосредственное контекстную рекламу и сео. И множество других видов рекламы. Мы всегда тестируем, ищем, мы смотрим, что работает, что помогает в целом продвигать сайт, потому что сегодня сео, это не создание ссылок, создание контента и продвижения, это более широкие механизмы. Вы должны создавать бренд, ваш сайт должны искать, поэтому мы и создаем, к примеру, не только статьи в блог, мы создаем тулы, чтобы люди заходили, пользовались. Там девять инструментов, которые помогают привлечь пользователей на наш сайт. Это в целом помогает сообщить, что у нас информация полезная, у нас высокий непосредственно поведенческий фактор, сайт начинает расти. Никогда не нацеливайтесь на какой-то короткий эффект. Всё-таки подумайте, что вы хотите применить. То есть либо писать блог, либо создавать какие-то инструменты. Можно делать на самом-то деле не дорого, создавать классный контент. Успешные сайты, те, которые тратят на это время, которые действительно изучают, смотрят, думают. Нельзя создать проект быстро или подумать, что сео действительно даст результаты через 3 месяца. Сео это длительный процесс. Чтобы куда-то продвинуться компании тратят года. Причём основная масса сайтов - 92% сайтов, вообще не получает поискового трафика. Я бы вам еще рассказал про методы создания ссылок. Да, ну там этому можно посвятить целое новое видео, рассказать про метод, который мы применяем и сегодня Вам расскажу, а потом окажется, что они не работают для вашего сайта. Потому что нет того, что работает везде. Мы всегда под клиента ищем индивидуальный подход, что сработает. Возможно это просто социальная программа, может это гостевой постинг, может это вообще outreach, непосредственно рассылка контента, сообщений. То есть это необходимо щупать и лучше всего, никого никогда не копируйте, находите своё свой путь, создавайте свой уникальный продукт, который Вам даст результаты и после того, как вы создали классный контент, уже запустили даже процесс по созданию, переходите к техническому аудиту. Самое интересное, что практически основная масса СЕО специалистов начинает именно с этого аудита. Они делают технический анализ, передают программистам на исправление, а потом изучают контент, начинает проверять какие методы они будут применять и непосредственно идут к внешним методам продвижения. После того, как запустили технический аудит, при этом я вам скажу, что технический аудит, он показывает, как правило, всегда множество ошибок. Какой бы сайт у вас ни был, всё равно покажет просто огромное количество ошибок и исправлять можно годами. Да и вполне возможно, вы даже не найдёте программиста, который сможет вам исправить все эти ошибки, но посмотрите на успешные сайты в топ-10. У каждого из них есть множество своих технических ошибок, действительно огромное количество, поэтому я бы не заострял здесь внимание. И самое важное поисковикам, непосредственно это контент и классные внешние ссылки. Необходимо ли делать технический аудит? Конечно нужно. Да, это обязательный элемент, но это не самое главное. Если у вас нет платных ссылок, технический аудит вам особо ничем не поможет. Прежде всего, когда выполняете технический аудит, зайдите просто в Google webmaster. Основная масса ошибок есть там, вам не надо покупать дорогие инструменты. Лучше конечно, если вы уже профессионально над этим работаете, иметь какую-то версию screaming Frog или использовать эти ресурсы. Но на самом-то деле, это Google webmaster. Почему-то многие прогонять сайт по валидаторам, начинают туда лезть, ломать голову как это всё исправить. Но при этом, даже и не смотрят в Google webmaster, в котором бесплатно указано множество ошибок. Это то, на чем поисковик акцентирует, в первую очередь своё внимание, поэтому всё-таки зайдите туда, посмотрите, какие у вас ошибки есть и передайте их в первую очередь на исправление. Да, причём там даже подчеркивает, какие критические ошибки, а какие некритические, которые могут подождать. Да, там в процессе исправления можно расставить приоритеты. Исправили ошибки Google веб Мастере, хорошо, тогда можете использовать какой-то ресурс, проверить другие ошибки. Если вы все не можете исправить, допустим программист сказал, что ваш сайта не позволяет исправить. Ну ничего страшного. Самое главное, чтобы у вас был классный контент. Такие элементы, как скорость загрузки - это действительно непрямой алгоритм ранжирования. Да, потому что как показывает практика, сайты, которые грузятся больше 4 секунд, они теряют покупателей. То есть особенно, если заходят с мобильного телефона, пользователи не будут долго ждать и они уходят. Каждая дополнительная секунда - это потеря 20 секунд. К примеру, Amazon подсчитал, что каждая лишняя загрузка это просто миллионы долларов. Поэтому Amazon и строит сеть своих серверов по всей Америке. Лично для меня, самое важное - это аудит юзабилити. Да, потому что технический аудит, мы в принципе выполняем на протяжении нескольких часов. Да, мы проверили Google webmaster, мы прогнали, посмотрели вручную какие-то элементы. Но самое важнее - юзабилити, чтобы пользователь в три клика находил практически каждый элемент. В чём сегодня сложность? В том, что маркетологи делают сайты сложными, пытаются продать всё и везде, делают множество элементов, множество товаров и каталогов. Но, если взять какие-то успешные сайты в сети, там Apple, к примеру, Samsung, у которых множество товара. У них практически на каждом экране один товар. Потому что не надо пытаться продать всё и сразу. Сделайте удобную структуру, чтобы можно было в три клика перейти на необходимый товар, чтобы это было выскакивающее какое-то меню. Не нагружайте множество элементов, потому что, если пользователь заходит на ваш сайт и не знает, куда кликнуть, что нажать, он скорее всего просто с него уйдет. Надо сделать просто, не пишите какие-то там текста. Многие любят написать текстов внизу товара. На самом-то деле, текст нужен, конечно, без него сайт ранжироваться не будет. Он должен быть грамотно вливаться в юзабилити. Это должен быть прорисованный дизайн. Я думаю, что текст в современных условиях просто залитый через админку - это практически не работает. Если это не какое-то там именно блок, готовый элемент. Если говорить про коммерческую страницу или другое, этот текст должен быть залит в красивом дизайне. Дизайнер должен нарисовать формат, выложить это всё, в psd передать верстальщику, программисту, это всё необходимо внедрить. Вот, что действительно важно сегодня при поисковой раскрутке сайта. Проведите и технический аудит, проведите аудит юзабилити. Самое важное, чтобы информация была полезна, чтобы она была уникальная, интересная и создавайте новый свой продукт."

В новом аудиоподкасте №143 Николай Шмичков рассказал про ТОП Ошибок в Google Ads (Как не слить весь бюджет в Гугл Адвордс). Текстовая версия выступления: "Есть огромное количество историй про плохо настроенную контекстную рекламу. Для этого достаточно зайти на биржу и просто пообщаться с всевозможными заказчиками и узнать, с какими причинами они столкнулись, какие ошибки они допустили. Я постоянно настраиваю клиентам контекстную рекламу, и я постоянно вижу разные ошибки. Про некоторые ошибки я могу прочитать в интернете. Про это написано множество публикаций от именитых авторов. С какими ошибки сталкивался я, как я нашел способ их избежать и как вылечить аккаунт после них. Поехали. На сегодня Гугл Адвордс является лидером рынка среди контекстной рекламы в США, на его бюджет приходится практически 78% всех денег инвесторов в рекламу, в то время как 22% распределяются между Amazon и Microsoft и другими более мелкими компаниями. Основой причиной роста Google является исключительно проникновение мобильной рекламы, и в целом рекламы Гугл Адвордс. По факту она есть везде, она есть в поисковой выдаче, она есть в мобильной выдаче, она есть в YouTube роликах, баннерах, на сайтах, в мобильных играх, в мобильных приложениях, то есть практически везде. А, например, в Российской Федерации рынок мобильной рекламы постоянно растет, выходит, что вне зависимости от кризиса, рынок рекламы дорожает. Тем самым увеличивается конкуренция и тем самым увеличивается риск слить деньги впустую. Если раньше можно было потратить минимум денег и получить клиента, то сейчас за клиента нужно бороться. А в контекстной рекламе бороться приходится рублём, гривной и другими валютами, поэтому мы сейчас будем разбирать самые типичные ошибки, которые допускают рекламодатели на старте. Первая ошибка я назову, условно говоря, когда создана кампания с одной группой объявлений и все ключевые слова свалены в эту группу и по факту, вне зависимости от ключевого слова, показывается одно объявление. Такая кампания обречена на провал на старте, так как по факту в одной группе будут находиться нерелевантные ключи и коэффициенты качества такой кампании, да эти коэффициент есть у Гугл Адвордс и Яндекс Директ, они будут гораздо ниже, чем кампании, которые разделены по группам. Вторая причина такой проблемной настройки заключается в том, что довольно трудно отличать качественные ключи от некачественных. Вы не можете понять, какой ключ работает, а какой нет. По факту, так как в зависимости от того, что спросит пользователь, ему показывается одно и то же объявление. И поэтому самый оптимальный вариант - разделить группы. Если вас доступен старый интерфейс Гугл Планировщика ключевых слов, воспользуйтесь этой функцией. Просто зайдите, снимите параметры у ключевых слов и выберите вкладку распределить по группам, затем скачать. Ваша кампания будет распределена по группам автоматически. А что делать, если у Вас он уже недоступен? В новых аккаунтах, например, планировщик ключевых слов уже закрыт. Что нужно делать? Воспользуйтесь нашим бесплатным кластеризатором, закиньте все ваши ключевые слова в него, пропишите синонимы, пропишите неразрывные словосочетания и запустите кластеризацию. Система кластеризует их по группам, а то, что некластеризованно, соберите в отдельную группу и настройте контекст. То есть как вы видите, Вы можете его настроить кампанию и для каждой группы ключей сделать релевантные объявления. И затем мы переходим к ошибкам, которые допускают определенные рекламодатели. Эту ошибку условно мы назвали тренинг бизнес молодость. Извините, что мы так ее назвали, но так оно есть. На одном из тренингов Бизнес Молодость рассказывали, что нужно делать кампании 1 ключ - 1 группа - одно объявление. В итоге собирались семантики на сотни ключей, на 1000 ключей, закидали в кампанию, в которой напротив каждого ключа было одно объявление, в одной группе кампаний. В итоге кампания распухала до безумных размеров, название группы иногда просто никак не подписывалось и, в итоге, это приводило просто к безумному бардаку и сложности прописаний уникальных объявлений для каждого ключа. Потому что некоторые ключи могли состоять из 4 и 5 слов. И это осложняло запись заголовка, либо описание для уникального ключа. Зачем это делалось. В первую очередь, для экономии. Все давным-давно усекли, что-что Google, что Яндекс относятся очень хорошо, когда объявление соответствует ключевому слову. И качество объявления такого получается максимальным и это приводит к тому, что стоимость клика было гораздо ниже чем, если бы вы использовали просто ключ и положение по группам. Фактически, это был обход системы. Google и Yandex догадались об этом и внедрили определенные рекомендации, в частности, что Google, что Яндекс ввели такое понятие как статус мало показов, и сделали ограничение на понижение качества кампаний, в которых в одной группе находится один ключ. Теперь Google, в частности, напрямую рекомендует расширить ключевые слова в группе. Откуда я это узнал? От Яндекса я это узнал непосредственно в их блоге. А о Google Адвордс я узнал это напрямую. Я пообщался с техподдержкой, когда я анализировал одну из своих компаний. Ясно дали понять, что уже этот метод не работает, и они рекомендуют разделять. А затем в разделе рекомендациях по кампаниям появилась такая функция. Вывод простой. Используйте наш кластеризатор, делайте несколько объявлений на одну группу. У нас есть утилита, которая позволяет создать на одну группу сразу минимум три, которые нужно будет использовать. По факту, что рекомендуют Google? Чтобы у вас в одной группе было несколько ключей, несколько вариантов объявлений под разные вариации ключей, то есть по факту ваши все объявления соответствуют популярному ключу в группе, но при этом в тексте объявления отличаются для повышения кликабельности. Следующий тип ошибки будет знаком только тем, кто переносил свои кампании с Яндекс Директ в Гугл Адвордс. Есть такая возможность при переносе. И первая ошибка, которая встречается - это конфликт минус-слов. Да, в Яндекс Директе, если у вас есть ключевое слово и это же слово присутствует в минус слове, то приоритет отдается непосредственно ключевому слову. В то ремя как в Гугл Адвордс такая система не работает. Если ваше слово встречается в базе минус-слов вашей, которые вы собрали, то тогда будет происходить конфликт. Эти конфликты придется убирать вручную. Есть такой инструмент, который позволит убрать конфликты минус-слов. Просто зайти и вы просто отредактируйте либо ключевые слова, либо минус-слова. В вашем случае придется редактировать непосредственно минус слова. Какие существуют выходы из этой ситуации. Первый вариант - это просто удалить минус-слово. Но если необходимо его сохранить, добавьте это минус слово в отдельные группы, где эти ваши слова не встречаются. Следующая ошибка, на которую я бы обратил внимание, это отсутствие расширений. Эту ошибку я встречаю в кампаниях Яндекс Директ, но с каждым днём всё реже и реже. На в Google adword я вижу это гораздо чаще по одной простой причине. В Гугл Адвордс расширений гораздо больше, в отличие от стандартных уточнений и быстрых ссылок, расширение Гугл адвордс гораздо обширней. Здесь есть такие расширения, как и структурированные описания, и цены, и предложения, и акции, и адреса. Адреса для Google Адвордс добавлять достаточно сложно в отличие от Яндекс Директ, где вы можете просто его прописать в настройках кампании, его необходимо регистрировать на Гугл Мой Бизнес, верифицировать, связывать с вашим аккаунтом Гугл Адвордс и добавлять, как расширение непосредственно в ваш Google аккаунт. И тогда только он будет доступен. То есть вы не сможете прописать адрес вот просто так, взял и прописал. Это довольно сделать трудно для новичка. Что мы рекомендуем. В первую очередь, нужно дождаться письмо с адресом, регистрируйтесь на Гугл Мой Бизнес, добавляйте компанию на Гугл Карты, дожидаясь письма, которое приходит с кодом верификации, верифицируйте себя и только тогда вы сможете добавить адрес вашей компании. Ещё небольшой гайд по уточнениям. Старайтесь уточнения писать то, что не повторяется в описаниях ваших объявлений, иначе у вас будет банально тавтология в объявлениях и это приведет к низкому CTR. Старайтесь расписать в уточнениях всё, чем вы отличаетесь. Я обычно в уточнении клиенту пишу всегда его уникальное торговое предложение, обычно четыре пункта, которые выделяют его в отличие от конкурента. Это либо низкие цены, либо гарантии, либо особая страна производитель, либо особые условия доставки, либо скидки постоянным клиентам. Если эти у него УТП существуют, я их использую. В уточнениях на быстрые ссылки я использую самые кликабельные разделы в зависимости от ключевого слова. Да, очень важно использовать разные быстрые ссылки для разных типов кампаний. Яркий пример. Если, рекламируя непосредственно iPhone, я не буду делать быстрые ссылки на Самсунги и другие гаджеты. Я лучше сделаю ссылки на другие модели Айфона или же, если рекламируют непосредственно автомобили - я сделаю ссылки на отдельные аксессуары к этим автомобилям непосредственно в рекламе автомобиля. Если же хотите прорекламировать акцию Google adword и есть соответствующее расширение акции, пропишите вашу акцию и расскажите, до какого времени она будет действовать. Google будет показывать это расширение тогда, когда это будет выгодно. Если расширение акции будет давать большой CTR, он будет его показывать чаще чем другие. И очень полезное расширение цены. Если вы придаете несколько видов продукции по ключевому слову, я рекомендую настроить расширение цены и привязать его к соответствующим кампаниям. Да, если у вас кампании идут по разным рубрикам, разделять их сразу, потому что тогда вы сможете прикрутить разные расширения в компании. Это довольно удобно. То есть, если вы продаете непосредственно Айфоны, то тогда вы можете прикрутить цены для разных вариаций Айфонов. Если вы настроите кампанию на Самсунги, можете написать цены для вариаций Самсунга. Самое сложное расширение, которое я настраивал - это отзывы. Их довольно трудно добавить, они постоянно не проходят модерацию. Но, если у вас удастся это сделать, отзыв можно оставить со стороннего сайта на ваш продукт. Вы указываете цитату отзыва, автора отзыва и ссылку на то место, где находится ваш отзыв. И тогда он подтягивается как расширение. Перейдем к настройкам геотаргетинга. Это довольно интересный пункт, на который я бы обратил внимание, потому что, если в Яндекс Директ вы настраиваете всего лишь на 2 вариации геотаргетинга - это вы ставите галочку, допустим, Москва или, когда вы ставите галочку расширенные. Это значит, что компания будет показывать не только тем, кто находится в Москве, но и тем, кто в запросе указал Москву. В Google Адвордс есть три настройки. Вы понимаете, по факту есть вариант как Яндекс Директ, где вы просто рекламу показываете тем, кто находится, например, в Москве и спросил в запросе Москву. Есть вариант тем, кто находится только в Москве, неважно спросил он слово Москва или нет. Есть вариант тем, кто спросил только в запросе Москва. То есть вариаций море, как применять, какой из них. Я рекомендую большинству рекламодателей использовать только этот вариант настройки, который второй, который учитывает геотаргетинг Москва тем, кто находится на данной территории, но не спрашивают непосредственно в названии населённого пункта. Тем самым исключить и показ людей, которые спросили, допустим, «купить машину в Москве» из Санкт-Петербурга, не будете показываться этой аудитории по одной простой причине. Вероятно, что он не будет покупать сейчас, если ваш рынок заточен на продажу здесь и сейчас. Ну, если ваша задача привлекать покупателей и из других городов, который интересуется покупкой в вашем регионе, то тогда выставляйте первый вариант. А третий вариант, скорее всего, пригодится, если вы продаете билеты на какие-то мероприятия, например, концерт какой-то группы, тогда вариант 3 вам подойдет больше, потому что люди, которые гуглят покупку билетов на какую-то группу, необязательно находятся в этом городе, а могут проживать, где угодно. Следующей особенностью настройки является также настройка на таргетинг на язык. Да, если вы забывайте иногда поставить галочку на нужном языке, настройки очень сильно сужаются. Вторая ошибка бывает, когда забывают убрать галочку оставляя только русский язык, хотя вы кампанию настраиваете на англоязычный сегмент. В итоге, либо она не работает вообще, либо работает не по тем запросам и не на ту аудиторию, поэтому здесь мои советы будут очень простыми. Старайтесь обязательно выбирать правильный вариант геотаргетинга в сочетании с нужным таргетингом на языки. Не забывайте, что, если пользователи ваш – иностранцы, у них, скорее всего, таргетинг на язык будет на английский, либо на иврит, если вам нужна аудитория, которая собственно из Израиля приезжих. То есть вы должны учитывать, какой ваш продукт и какой вид геотаргетинга вам нужно отсечь. Также не стоит забывать, что в настройках геотаргетинга есть возможность настроить таргетинг не на конкретный населенный пункт, а на определенную точку. Вы можете поставить просто булавку и обрисовать непосредственно отдельные регионы на Гугл карте и указать это какой регион геотаргетинга. Следующая ошибка, которую бы я изучил - это назначение ставок. Здесь есть несколько особенностей. В Гугл Адвордс хорошо работает автоматизированная стратегия. Они прекрасно в данный момент зарекомендовали себя. Но часто я вижу настроенные рекламодателями стратегии, которые работают через правила и, иногда, они очень работают коряво. Часто это выглядит, как иногда слишком завышенные ставки и либо слишком заниженные, когда показано вообще. И в итоге, клиент не получает гарантированных показов. Секрет лечения этой проблемы очень простой. Настройте, в первую очередь, автоматизированную стратегию. Я в своей статье рассказал, какие стратегии существуют и для какой цели каждая применяется. Второй момент - я бы обратил внимание, когда вы настраиваете стратегию назначения ставок, изучайте статистику аукционов. Изучите, кто ваши конкуренты. На каких они позициях, как часто аукцион, когда проигрываете, какой процент показал зависимость от ключевых слов между вашими конкурентами. Всё это можно сделать в новом интерфейсе. Следующую ошибку, которую я бы назвал, она скорее относится к агентству, с которыми я бы рекомендовал не работать. Я сталкивался с такими, и чаще всего, клиенты, которые приходили, они не имели доступа к своей кампании. То есть они по факту даже не знали, что там происходит, отчёты агентства, которые уважают себя, всегда-всегда дают доступ своему клиенту. Более того, чаще всего кампанию свою оплачивает непосредственно клиент, он заходит на свой аккаунт и производит оплаты так, как у него есть возможность. Если же агентство просто берёт ваши деньги и откручивает вашу рекламу за ваши же деньги, вероятнее всего, что оно манипулирует отчётами и продает вам фактические лиды за те деньги, которых они не стоят. Мой совет клиентам: просто всегда просить доступ к своей кампании. Смотрите, как она работает, какие показатели CTR, конверсии, задавайте вопросы своему агентству и всегда смотрите на ваш аккаунт из интерфейса Гугл Адвордс и Яндекс Директ, а не из сторонних отчётов. Следующую ошибку, которую я назову, она скорее присуща большинству клиентов, которые не знают, что это такое. Мы сейчас поговорим о ремаркетинге. Что такое ремаркетинг. Наверное, вы сами замечали, что, когда вы просто заходите на какой-то сайт, его реклама вас очень долго преследует. Собственно, в этом и есть суть ремаркетинга. Как он работает? По факту, на сайтах стоят счётчики Гугл Аналитики и Яндекс Метрики, которые учитывают заход вас на сайт. Только вы зашли на сайт, вы оставляете некий след для рекламодателя, он может настроить под вас рекламу, и она будет показываться на всех сторонних ресурсах, в YouTube роликах и практически в мобильных приложениях. Она будет мотивировать вас вернуться на сайт и закончить то, что вы не сделали. Например, не заполнили до конца корзину или не оставили заявку на регистрацию, или просто нет прокомментировали статью, или не купили что-нибудь. В первую очередь для того, чтобы настроить ремаркетинг в Гугл Адвордс, нужно непосредственно соединить Google Аналитику с вашим аккаунтом в Гугле. Если вы производите это связывание, у вас появляется возможность настройки аудитории ремаркетинга. Эту же аудиторию вы указываете в каком Google аккаунте она будет видна в Адвордсе и после этого, когда Вы заходите, вам будет видно в списке аудиторий, созданную вами аудитория ремаркетинга, на которую вы можете настраивать таргетинг контекстно-медийной сети в рекламе в YouTube, либо делать корректировку ставок для поисковых кампаний. Следующая ошибка, которую я назову, она присуща тем аккаунтам, которые работают в разных вариациях контекстной рекламы и привлекают трафик различными методами. Мы поговорим про ютм метки. Иногда они попросту не работают и тогда ваша кампания, передавая данные на сайт на сторонние аналитики, не Google, а Яндекс Директ, фактически передают все данные в пустую, не передавая эффективность ваших кампаний. Также есть такая ошибка у недобросовестных рекламодателей, которые настраивают на Гугл Адвордс, когда они зашивают ютм метку непосредственно в тело ссылки и это выглядит ужасно, учитывая, что в отличие от Яндекс Директа, где нет соответствующего поля, в Google есть специальное поле шаблон отслеживания, которое вы попросту прописываете. Здесь по факту ютм метку можно настроить вообще самым простым методом. Если она у вас универсальная для целой кампании, просто настройте шаблон отслеживания непосредственно в настройках самой кампании, а не лезьте в каждую группу, в каждое ключевое слово и каждое объявление. Мы создали удобную утилиту по генерации ютм меток. Вы можете просто зайти, вставить ссылочку на посадочную страницу, и система генерирует вам для Google Аdword в частности 2 ютм метки. Первая метка будет показывать то, что в итоге Вы должны получить, а вторая это та, которую вы должны вставить. Именно ютм метка с этим символом вставляется в тело вашей кампании, в этот шаблон. В частности, это можно сделать в Адвордс эдитор, либо непосредственно в браузере. И теперь мы переходим к следующей ошибке, которая вытекает из предыдущей. Это бардак в аккаунте, как это выглядит по факту. Иногда, когда все услуги разнотипные, свалены в одну кампанию, либо когда все группы названы как попало, либо просто названы группы Объявления 1, Объявления 2, группа объявлений три и так далее. Работать попросту с такими кампаниями невозможно. Иногда бывает кампании, которые просто клонированы друг от друга и просто названы по регионам. Но ключи, которые там встречаются абсолютно одинаковые, не привязаны ни к какому региону. Как тут быть. По факту, я рекомендую сделать простое действие. Если ваша кампания проработала какое-то время, соберите самые эффективные ключи, хоть какие-то результаты, соберите все поисковые подсказки, всё это сложите в один файл, закиньте в кластеризатор, разгруппируйте сначала по смыслу, затем уже смысловые группы разгруппируйте по типам кампаний. Затем просто замените кампании с нуля, сделайте всё грамотно и тогда вам будет гораздо проще с ними работать. Вы спросите меня: А зачем нужен порядок? В принципе, она и так работает. Я вам объясню зачем. По факту с порядком в кампании, Вы можете с легкостью найти нужные группы, нужны ключи и с лёгкостью их отключать и включать, просто выключая нужную группу. Например, если ваша группа заточена под рекламу услуги в определённом районе, можете отключить эту группу. А если вы будете грамотно подписывать все ваши группы, вы будете с легкостью находить их. Теперь перейдем к самой интересной ошибке, которую я наблюдаю каждый раз, когда ко мне приходит клиент. Я обычно, в первую очередь, захожу в отчет по поисковым запросам и выбираю как можно больше период, чтобы проанализировать, что работает, а что нет и как. В этом в отчете вы сможете увидеть какие клики сожрали у вас сколько денег, по каким запросам, какую аудиторию они привели, дали ли они конверсии вообще. Как я использую этот отчёт. Очень просто, в первую очередь, я вычисляю те слова, которые дали мне конверсии и добавляю в том виде, как мне их предлагает Гугл Адвордс. Во-вторых, я могу увидеть те слова, которые дали мне не качественный трафик, и я могу их просто отключить. А в-третьих, я могу вычислить те слова, которые гарантированно мне нужны, но дают минусовые вариации и выбрать те минус фразы и добавить их непосредственно в базу минус-слов. А иногда одно слово широком соответствии может дать идеи для генерации большинства других низкочастотных вариаций. Для этого я обычно использую собственную утилиту, которая разработана для генерации поисковых запросов. Я просто закидываю более высокочастотную версию, закидываю идеи и смотрю результаты. Теперь поговорим про минус-слова. В первую очередь, минус-слова может закидывать в нескольких видах соответствия, но в Google Адвордс есть одна особенность. Минус слова не склоняются, множественное слово и единственное число в Гугл Адвордс это разные слова, поэтому мы рекомендуем Вам закидывать все вариации склонения. Для удобства есть классные утилиты склоняторы, которые склоняют слова. Если вы берете слова из Яндекс Директа, закидываете в утилиту, склоняете, готовый список запросов в Гугл Адвордс. Как быть, если вы переборщили, и ваша семантика получила статус мало запросов? Три действия. В первую очередь, если ваш запрос сезонный, я рекомендую подождать и рано или поздно, статус этих ключевых слов изменится. Мы проверяли для кампаний, которые таргетированы на изучение Чешского, большая часть ключей у меня, по факту, стали со статусом мало запросов, но я поддержал кампанию месяц и в итоге, я увидел, что все запросы стали активными и по ним пошел трафик из очень высоким CTR. Если трафик не пошёл, то я рекомендую те фразы, которые получились у вас со статусом мало запросов изменить, либо попытайтесь уменьшить количество слов в запросе. Второй вариант - уменьшите тип соответствия. Если слово было в точной вариации, перекиньте во фразовый или в широкий. Третий вариант - постарайтесь убрать модификатор широкого соответствия. Да, я знаю, что это может повлечь не очень качественную семантику. Для статуса мало запросов, иногда надо это делать. Теперь мы переходим непосредственно к очень распространенной ошибке - это тип соответствия. Что такое тип соответствия. В Гугл Адвордс, по факту, ключевые слова можно закинуть в разных вариантах. Если я закидываю, например, в точном соответствии, наша реклама будет показана только так, как спросили непосредственное в запросе. То есть, если использую этот запрос, реклама будет показана только по этому и ни по какому другому. Фразовое соответствие - это значит, что запрос может быть модифицирован словом слева, либо словом справа, но слова в этой фразе будут неизменны и порядок слов будет непосредственно одинаковым. Например, фразовое соответствие очень полезно, если вы рекламируете билеты, например, из Киева в Москву. Очень важно зафиксировать порядок слов, чтобы не продавали билеты в другое направление. И широкое соответствие. Если человек спросил запрос так, как он есть, объявление показывается как с вариацией вставки слов между ним, может поменять слова местами, слова появятся слева дополнительные, либо справа. То есть, если вы взяли запрос «купить квартиру», вариаций может быть огромное количество. Но иногда вы думаете, что вы собрали слова в широком соответствии, у вас там небольшой трафик, например в Яндекс Директе, настраивали кампанию, у вас там была небольшая трафик кампания, Google adword запускает её и она сливает впустую огромное количество денег. Почему вы не понимаете. В Директе всё работало, в Адвордсе не работает. Это первая причина, по которой жалуются на Гугл Адвордс и она кроется в типе соответствия. Мало кто из рекламодателей знает, что тип соответствия широкий в Яндекс Директе подразумевает исключительную вариацию, когда слова используются в том виде, как по их ставили. То есть «ремонт смартфонов», значит будет только вариация ремонт смартфонов. В Google Адвордс всё не так. Если вы заберете это слово точь-в-точь, как оно есть, оно будет показывать по запросу починка смартфона, починка мобильного телефона, починить телефон и любые вариации. Получается, что Гугл адвордс портит всё. По факту, если вы хотите непосредственно настроить кампанию на те фразы, которые вы собирали в Яндекс Директ, надо использовать модификатор широкого соответствия. А коротко - плюсик перед теми словами, которые нельзя заменить на синонимы. Скажу по секрету, я считаю, что большинство слов, на которые вы переходите из Яндекс Директа, не требуют установки плюса на них. То есть, у вас очень важные слова, которые нельзя склонять, нельзя изменять. Если вы здесь впервые, я рекомендую зайти в наш раздел утиты, выбрать Гугл Адвордс и посмотреть нашу утилиту, которая меняет тип соответствия ключевых слов. Просто поставьте галочку, плюсик напротив широкого соответствия. Укажите, чтобы они не ставились напротив предлогов, скопируйте ваши слова из экселя в первую колонку, нажмите сгенерировать и вставьте, замените слова во вторую колонку. Обратите внимание, что Excel может портить плюсики, он думает, что это формула, старайтесь вставлять как текст. Следующая ошибка, на которую я бы обратил внимание - это дубли ключевых слов кампании. Это приводит к тому, что Google не знает, какое объявление под какую фразу показывать. Иногда может показаться, что ваша фраза, которую вы закинули в кампанию встречается дважды и объявления показываются разные в зависимости от ключевого слова, Google тогда решит сам, какое объявление ему показывать по собственному алгоритму. Как сделать так, чтобы этого не было. Дубли надо удалять. Скажу по секрету, в Экселе это сделать практически невозможно, учитывая, что у вас может быть одно слово в широком соответствии, фразовом соответствии и в точном находиться в разных группах, такое может быть. Как удалить дубли так, чтобы не потерять слова в разных типах соответствий. Благо есть такой инструмент как приложение Гугл Адвордс Эдитор. Скачайте его, загрузите вашу кампанию, выберите следующий инструмент, указанный на скрине, чтобы удалить дубли. Система предложит удалить дубли разными алгоритмами. В первую очередь, она предложит удалить случайно либо те, которые хуже имеют показатели конверсии, либо стр, а для этого прежде вашу компанию надо скачать, ещё и статистику вашей кампании, чтобы система выбрала самые некачественные вариации ключей и удалила их автоматически. Следующий вид ошибки, который я бы назвал - это реклама в контекстно-медийной сети. Почему ошибки? Не всем рекламодателям это нужно. Иногда её настраивают непонятно зачем, но по факту, контекстно-медийная сеть точно не нужна тем видам бизнеса, где услуги продаются здесь и сейчас. Например, вот Вам нужен эвакуатор. Однозначно, контекстно-медийная сеть вам не принесет полезных кликов. И самая необычная ошибка, с которой сталкиваются рекламодатели - это слив бюджета на непонятных площадках. В первую очередь – это мобильные приложения. Настраиваете кампанию, запускайте и смотрите, что у вас 1000 кликов и все впустую. И они дешёвые, но все впустую. У них время визита 0 практически, пользователи, которые даже заходят на сайт, закрывают его до того, как отобразится страница. Но Гугл не возвращает деньги за такие клики, либо лишь часть. Если вы настраиваете такую рекламу, зайдите в настройки и отключите мобильные устройства: планшеты и смартфоны. В настройках таргетинга просто пропишите минус 100% напротив смартфонов и напротив планшетов. Вы мне скажите можно же добавить 1 минус площадку, но оно больше не работает. Совсем недавно Google опубликовал такую информацию, что эта площадка не работает и нельзя заминусовать теперь рекламу в мобильных приложениях. Если вы настроите контекстно-медийнаю сеть. И официальный ответ теперь - настраивайте таргетинг на десктоп. Но что же делать, если вам нужно показать баннерную рекламу на мобильных устройствах, но нужно категорически избегать мобильных приложений. В новом интерфейсе, старая уже больше не работает, в новом интерфейсе есть минус площадки. И ваша задача - отдельно вручную для своего аккаунта все категории мобильных приложений, где вы не хотите показаться, по факту, нужно добавить их все под корень, какие существуют. Но вы скажете: OK, Николай, но по факту, есть же куча говно сайтов, которые по факту сливают всю кампанию в 0. Некачественные сайты с играми, сайты казино и тому подобное. Как их всех исключить? Я вам подскажу простой метод. У меня есть база минус-площадок, которые я настраиваю всем своим клиентам. Она доступна у нас непосредственно на нашем сайте. Вы можете её скачать и загрузить. Самый простой метод отсечь плохие сайты - использовать фильтры. Отсекайте в первую очередь и площадки, которые дали более допустим 20-30 кликов и 0 конверсий, либо низкое время визита. То есть вы можете пользоваться разными вариациями фильтрации, и отсечь площадки, которые вам не нужны, закидывать их непосредственно в базу минус площадок. Что следует делать с минус- площадками. Я рекомендую их не хранить для каждой кампании отдельно, а создавать так называемые общую, применять эту общую библиотеку к каждой кампании. Я еще исключаю припаркованные домены. Многие не знают, что это такое. Видят и пропускают мимо припаркованный домен. По факту, сайт, который еще не запущен, но домен его продан. То есть при заходе на припаркованный домен, Вы видите что-то вроде этого. Этот домен ещё свободен, его можно купить и обычно это то, что находится на сайте хостинга. Второй момент, который я настраивал в контекстно-медийной сети - это показы в нижней части страницы. Там самая низкая кликабельность, чаще всего, кампания, которая настроена на показ в нижнюю часть, просто в тупую сливают показы и не имеют практически кликов. И я рекомендую для того, чтобы увеличивать стр, отсекать тех рекламодателей, которые находятся внизу. По поводу сексуального характера, если ваш бизнес заточен под это, не убирайте эту галочку. Во всех остальных вариантах, я рекомендую весь контент сексуального характера отключать. Там обычно холодная аудитория, которая точно не будет покупать никакие услуги. Следующее, на что стоит обратить внимание - это бюджеты. Ошибка, которая кроется в бюджетах, заключается в том, что иногда рекламодатели неравномерно распределяют бюджет по своим кампаниям и делают так, что одна кампания получает чрезмерно большой, но не может его выработать, а другие кампании в нём ограничены. Я рекомендую, если вы наводили порядок в собственном аккаунте, делать группировку по кампаниям и настраивать бюджеты непосредственно в общей библиотеке. Выбирайте, какие кампании должны получить сколько денег в день. Здесь выставляете как дневные бюджеты, так и общий бюджет. Выбирайте, сколько нужно тратить и можете в этой общей библиотеке, отследить какая кампания в каком бюджете работает лучше. Мы переходим к новой ошибке, с которой можно столкнуться. Иногда оказывается, что у клиента не настроены конверсии, либо не стоит счетчик Гугл аналитики. Как тут быть? По факту, цели можно настроить разными способами. Я расскажу про всего лишь один из них, которым мы пользуемся чаще всего. Цели можно настроить в первую очередь в Google, можно настроить непосредственно в Адвордс поставив соответствующие коды отслеживания и в Google аналитике. Мы перейдём в Google Аналитику. Первоначально её нужно установить. В своём ролике я рассказывал, как это сделать и как настроить цель. После того, как мы настроили цели, их нужно обязательно связать с Google Адвордс. Для этого заходим в Гугл адвордс, подбираем раздел конверсии и импортируем цели из Гугл аналитики. После импорта целей, мы будем отслеживать все конверсии, которые есть, настроены на этом сайте. Что нужно отслеживать в контексте? В первую очередь - это заявки, которые делаются на сайте, либо код будет стоять на кнопки, либо на странице завершение заявки, регистрации. Любой вариант подойдет. В зависимости от типа вашего сайта. Второй тип конверсии - это электронная торговля. Вы должны четко знать доход каждый конверсии, чтобы соизмерять возвраты. Ну и стоит не забывать про потенциальные продажи - это звонки, это читает это сообщение, это заказ обратного звонка. Всё это можно настроить в Гугл адвордс. Зачем это нужно? Если коротко, вы должны знать, какие виды, какие объявления приводят целевую аудиторию. А какие впустую сливают ваши деньги. И это можно сделать только при ретроспективном анализе большого периода времени. Но, если у вас это не настроено, вы будете все делать. Как можно всё настроить очень тонко, вплоть до электронной торговли. Вы можете отследить, сколько денег вы заработали при помощи контекстной рекламы, если настроите соответствующие пункты. Следующий тип ошибок я бы назвал невнимательностью, потому что сейчас в Гугле это видно всё сразу, в принципе, как и в Яндекс Директе. Вы можете увидеть, какие объявления у вас оказались отклонены и почему. Нужно нажимать на колокольчик и изучать все уведомления, которые присылает Гугл адвордс. Первая ошибка, которая бывает - это использование восклицательных знаков, больше чем один. По факту, если вы используете восклицательные знаки в заголовке, то Google сразу скажет его убрать. Их можно использовать один. В описании, если вы пытаетесь ставить два, скорее всего ваша кампания будет возвращена обратно с просьбой переделать. Также будьте внимательны со знаками препинания. Не все знаки можно использовать в контекстной рекламе. Ну и самое удивительное, нельзя использовать название торговых марок. Если хотите вписать в объявление продвижение сайта в Яндекс или продвижение сайта в Гугл, ваша кампания будет возвращена обратно, как за использование торговых знаков, которых у вас нет права. Правда, скажу по секрету, это же есть и в Фейсбук. Если вы попытаетесь рассказать, как настроить рекламу в Фейсбук, в Фейсбуке ваша кампания будет само собой отклонена. Бывает просто, что вы попали в список запрещенной тематики. Но с чем мне приходилось сталкиваться. Во-первых, нельзя в контекстно-медийной сети рекламировать всё, что связано с интимной тематикой. Во-вторых, нельзя рекламировать никакой игорный бизнес, по факту всё, что связано с онлайн казино, либо казино, это модерацию попросту не проходит. Третий момент, если на вашем сайте есть какие-то финансовые операции, на которые у вас должно быть четкое разрешение на проведение финансовых операций, Google может у вас запросить соответствующие документы. Если вы не предоставите их, то вся ваша компания будет временно, а потом навсегда заблокирована. Есть определенные трудности с медицинской тематикой. Вы не можете использовать слова лечение, лечить, вылечить и тому подобное, но рекламировать врача и клинику Вы можете. Сложнее будет кальянными, всё, что связано с никотином, в Гугле модерацию нормально не проходит. Это можно сделать только при помощи уловок. Но рекламировать их запрещено. Единственное, что вы можете рекламировать как кальянную, по факту, только через Google карты. Некоторые рекламодатели ко мне, например, приходили с лендингами, которые непонятно что предлагали. Я сразу говорю, Вы в Адвордсе рекламау не запустите. И, если ваш offer неясный, нет конкретной услуги, что продаёте, либо вводите пользователя, вероятно, в обман, мошенничаете, то ваша кампания попросту не запустится. Но и вы будете удивлены, что нельзя рекламировать ни ювелирный онлайн магазин, ни онлайн аптеку. Да, всё что связано с аптекой вообще рекламе толком то не принадлежит. Единственный способ рекламировать аптеки - это только сео, то с ювелирным онлайн-магазином, то здесь есть определенные тонкости. Эта тематика запрещено была недавно и, если у вас такой вот типа магазин, то в Гугл адвордс вам дорога закрыта. Из запрещенных методов я бы выделил межсайтовый ремаркетинг, если вы собираете аудиторию на одном, чтобы показать рекламу другому, ваш аккаунт будет перманентно заблокирован и все последующие аккаунты, которые вы будете пытаться создать тоже. Отдельно я бы выделил искажение фактов – это, если в вашем объявлении Вы обещали больше, чем реально продаете, реально обещаете горы и это очевидно, ваша компания тоже будет возвращена обратно. Ваша задача будет просто переделать объявление, но, если, например, вы торгуете подделками, например, подделками часов, копиями часов, то такая реклама попросту не запустится. Иногда используют такой классный трюк в Яндекс Директе, как ключи конкурентов. Да, вы можете взять ключи конкурентов и настроить кампанию под них. Они доходят до того, что вводят текст объявления, вставляют ключи конкурента и название конкурентов. Если вы будете так слишком злоупотреблять, Гугл Адвордс рано или поздно вас забанит. Ну и известный трюк, все знают, что хорошо работает в рекламе - это девочки в бикини. Но в Гугл адвордс не разделяют рвения всех мужчин и поэтому, если будете слишком увлекаться эротическим контентом в ваших объявлениях, особенно в графических объявлениях, в КМС, ваша кампания не выйдет из модерации. Следующий вид ошибки я бы назвал новым, потому что, по факту, не так сейчас много рекламодателей появилась в YouTube. Мы YouTube настраиваем около года и тем клиентам, которым мы настраиваем, мы сталкиваемся с одной единственной проблемой – это детский трафик. Да, если вы настраиваете рекламу, дети чаще всего сидят со смартфоном родителей, в Ютубе нельзя зарегистрироваться до 18 лет. Но дети не сидят с незарегистрированного аккаунта, они сидят с родительских аккаунтов. Если вы добросовестно настроили вашу рекламу, она вроде бы показывается смартфону вашего родителя, но смотрит её ребёнок. Ребёнок видит вашу рекламу из детских мультиков, и он может кликать на ваши ролики, переходить на ваш сайт. Дети – они самая дружелюбная аудитория, они все лайкают, всё жмут нравится, пишут спасибо, всё, что угодно. То есть дети в возрасте от 6 до 8 лет, по факту, является самой злостной рекламной аудиторией, которая сливает бюджеты рекламы. Я боролся с этой аудиторией разными методами. Я собирал сотни тысяч и даже более 5000 каналов, которые являются каналами для детского youtuba. По факту это все возможные каналы, на которых выкладываются мультики. Понял, что это попросту не работает. Детских каналов реально огромное количество, они могут быть как про мультфильмы, так про игры. Это всё, всё, что угодно и вы понимаете, что вы просто не можете это отсечь. Я нашел другой способ, который работает на сегодняшний момент как часы. Вы будете удивлены, но это обычные минус-слова. Минус-слова в контекстной рекламе в Ютубе - это действительно работает. Попросту соберите все слова с детскими мультиками и всем, что может быть с этим связано. Да, если вы рекламируете детские товары, то да, этот метод не подойдет, но я рекомендую все-таки, если ваш бизнес более взрослый, например, как наш, эту систему. Просто соберите большую базу минус-слов, которая касается детских вещей, в частности с детскими вещами, названием всех мультфильмов, название всех игр, известных игр, известных мобильных игр в целом. На сегодня всё. Я постарался изложить самые частые ошибки, которые я вижу в аккаунтах рекламодателей и это большинство ошибок, с которыми мне приходится бороться. Если же вам нужны услуги по настройке, обращайтесь, оставляйте заявочку, и мы разберем ваш случай."

В новом аудиоподкасте №142 Николай Шмичков рассказал про продвижение сайта в Google контентом и ссылками. Текстовая версия выступления: "Какие ссылки на ваш сайт нужно делать и как внимательно нужно относиться к контенту. По поводу внутренней перелинковки, в первую очередь, не стоит забывать, что меню по факту уже помогает перелинковать весь ваш сайт. Также прекрасно в перелинковке может помочь подвал. Вы можете прописать основные страницы вашего сайта, например, услуги, либо категории товаров. Если вы всю перелинковку сделали грамотно и правильно, то вес страниц будет определён от главной по всем остальным. Как узнать свой вес страниц? К сожалению, сегодня это уже невозможно. Пейдж ранк, тот самый, который придумал Ларри Пейдж, не путать – Пейдж ранк - это не ранг страницы, это ранк Ларри Пейдж, своего создателя. Его сейчас просто посмотреть нельзя. Раньше он был доступен при просмотре через специальный Google Chrome Google бар, который добавлялся в браузер, не будем вдаваться в дебри. Как работает пейдж ранк у Гугла просто на пальцах, как для чайников. В частности, пейдж ранк - это вероятность пользователя перейти с одной страницы на другую, то есть это некая доля вероятности, с которой пользователь перейдет по ссылке, которую вы создали. Представьте себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней. Условно говоря, страница С имеет тот же высокий рейтинг, как и страница Б, на неё хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса, тогда как на сайт Е приходится только ряд мелких ресурсов. Сайты, на которых нет ссылок будут обладать меньшим рейтингом и будут иметь более низкое место в выдаче. Их удел - низкочастотный трафик, в зонах более слабой конкуренции, но при этом, сайты эти смогут спокойно ранжироваться, если они займут эту конкуренцию по низкочастотным запросам. Про низкочастотные запросы Анатолий снимал хорошее видео. Это будет очень полезно для молодых сайтов. Для расчёта использовалась ранее собственно логарифмическая шкала. Это значило, что page rank 1 и page rank 2 отличался не в два раза, а в 10 раз. В 2009 году было написано, что теперь по факту dofollow, nofollow передают равнозначно вес так же, как и было. Единственным способом померить свой page rank можно при помощи виртуальных попугаев, которые предлагают Моз, Ахрефс, предлагает тот же Серпстат и другие сайты, которые проводят анализ сайта. В частности, Вы можете проверить, сравнивая ваш сайт с конкурентом по пузо меркам. Поэтому, как мы знаем, внешние ссылки для нашего сайта - это всегда хорошо, но так ли это? Не со всех сайтов стоит получать внешние ссылки. От некоторых мы рекомендуем закрываться, для этого у Гугла есть инструмент disavow Links, просканируйте ссылки, на которые ссылаются на вас, при помощи того же веб мастера Google. Соберите список некачественных линков с не тех доменов, которые Вы точно хотите получать вес и закройте их. Так как же получать внешние ссылки на свой сайт? Самый простой способ, который до сих пор существует в англоязычном сегменте - это PBN. Что такое PBN ? Это мертвые домены, которые владельцы бросили, не хотят оплачивать, как бы услуги хостинга в США это не 5 коп, и их покупают другие владельцы сайтов, поднимают эти сайты, делают редиректы на основной сайт, либо на отдельные его страницы. Эта тактика до сих пор пока ещё работает. Google скорее всего начнет отнимать эти виды виды ссылок из общего ссылочного профиля и обновлять их вес. Второй тип продвижения, который до сих пор популярен, хоть не является достаточно дорогостоящим, это гостевой постинг. Пишется тематическая статья. Пишется обзор либо на ваш сайт, либо пишется обзор на ваш контент и делается ссылочка на вас в специальном разделе своего сайта. В чём плюс и минус этого вида продвижения? Плюсом является то, что на вас ссылается тематический сайт. А серьёзным минусом этого продвижения является то, что, если эти ссылочки не прилинкованы внутри основного контента владельца сайта, то минимальный вес они вам и передадут. А если эта статья не ранжируется, то и вес будет вообще равен нулю. Следующая стратегия продвижения, её Анатолий расписал в нашей новой статье, которая дала максимальное количество ссылок за минимальное количество затрат, это стратегия сколаршип. И еще одной популярной стратегией, которая как появилась, так и быстро умерла, является крауд-маркетинг. Раньше под этим словом значило спам на форумах. Находились форумы по нужным ключам, спамился комментарий, ссылочка на ваш сайт, в надежде, что эта ссылочка будет dofollow, кликабельная, активная и она будет передавать вес. Но случилось то, что случилось: многие не распознали систему ранжирования Google, а если этот форум не ранжируется по ключевым словам, то он не будет передавать вам вес. Поэтому спамить на этих форумах рано или поздно стало бесполезным, а Google вообще отнесся к форумным ссылкам, как к спаму, полностью понизив пейдж ранк этих ресурсов. Но это не значит, что крауд маркетинг умер окончательно. Мы рекомендуем эту стратегию смотреть в другом ключе, в частности, в ключе репутационного продвижения. Если вы будете продвигаться на форумах по ключевым словам: название компании, название компании отзывы, обзор и любые другие ключевые слова, связанные с названием компании, вы рискуете нарваться на то, что люди начнут вас искать, и тем самым, поднимут брендовый трафик и увеличат ранжирование в вашей основной странице. Она в первую очередь должна ранжироваться по ключевому слову название компании. Да, очень важно правильно выбирать название компании, прописывать в микроразметке, на контенте страницы в разделе карточки товара, в разделе карт и везде, где вы можете правильно прописывать название компании, всех вариантов микроразметки для одной-единственной цели: Вы должны быть по поисковому запросу название компании первым. О'кей. Я поговорил по поводу, как быть ссылками, которые ведут на ваш сайт. А как быть с сылками, которые вы ставите на другие сайты. По идее, Вы подумаете, что, если я поставлю ссылку на другой сайт, я потерял в пейдж ранке. Совсем нет. Внешние ссылки на другие ресурсы тоже нужны. В первую очередь - свой блог. И вам нужно сослаться на первоисточник. Мы рекомендуем ссылку ставить в таком случае всегда, если первоисточник тематический, то ещё и ставить dofollоw, если первоисточник увидел, что вы на него ссылаетесь, он, скорее всего порекомендует какой-то другой раздел вашего материала, который вы написали, уникальным и полезным. Но не бойтесь оставлять ссылки на ресурсы, которые вы хотите наоборот оставить негативный отзыв. Это сайты, которые связаны с обзорами, составлением отзывов, не ранжируют другие сайты, то есть Вы подумаете, что я оставлю ссылочку на своём классном сайте на его паршивый сайт и подниму его в ранжировании. Нет, в Google существует алгоритм, который отсеивает такие виды ссылок и позволяет вставить ссылку на этот ресурс, фактически не пиаря. А для надёжности можете вообще закрыть эту ссылку тегом ноуфолов. Также таким тегом рекомендуется закрывать подвальные ссылки. Это ссылки вебразработчиков, ссылки создателей темы для вашего сайта, их лучше всего либо удалить, либо, если у вас есть определенные договоренности, закрыть тегом ноуфолов. Потому что, если я их не закрою, допустим, сайт по продаже там женского белья ссылается на сайт веб разработчиков и эта ссылка будет совсем не тематической и будет скорее всего вам вредить. Более того, эта ссылка будет сквозная, она будет на каждом ресурсе, вы можете получить фильтр. Также недавнее заявление Джона Мюллера дало понять, что, если у вас на сайте по каким-либо причинам возникает 404 ошибка, то есть битые ссылки, многие раньше думали, что это приводит к катастрофе, понижении выдачи. На самом деле, нет. John Muller четко дал понять, что ссылки, которые отдают 404 ответ, со временем будут просто удалены из индекса. Конечно, если они вам давали какие-то позиции, тогда вы потеряете вероятно в трафике. Но если страницы эти не давали вам позиции и сейчас дают 404 ответ, на вашем ранжировании это не скажется абсолютно никак. Поэтому эта повальная одержимость закрытием битых ссылок бессмысленно. В Гугле это не работает. Вы можете продвигаться с пятью страницами, которые будут ранжироваться по всем ключам и с 500 страницами, которые будут отдавать 404 ответ. Да, вы можете их закрыть, со временем улучшить качество вашего сайта с точки зрения юзабилити. Возможно у вас были битые ссылки внутри, но на ранжирование этих 5 страниц это ее скажется никак. Ну и самое главное, про что стоит не забывать - это биржа ссылок. В Америке, вообще в англоязычном сегменте гиперссылок как таковых, практически уже нет. И этот метод продвижения морально устарел. Почему? Потому что Google научился отличать покупные ссылки. Если ссылка находится в контенте, который рассказывает одно, вставленный текстовый блок рассказывает про вашу компанию, которой тематика абсолютно никак не связана, такая ссылка является чётко покупной и Google игнорирует контент с этой ссылки. То есть она вам вес не передаст. А если вы будете заниматься постоянной накруткой ссылочного веса за счёт таких методов, рано или поздно Google может просто вас забанить и понизить позиции ваших страниц. Также это касается так называемых Сейп-ссылок, «булочных ссылок», которые встраиваются в контент сайта за счет так называемых скрытых виджетов. Эти ссылки находятся непосредственно в контенте сайта, с не пересекающейся тематикой, либо косвенно пересекает её, если сеошники умудряются находить сайты по тематике. Но особенностью этих сайтов является то, что ссылки находятся в так называемых дохлых местах. На не продвинутых страницах, иногда даже на не перелинкованных страницах и получается, если та страница, которая не имеет индекса, если ссылается на другую страницу, она передаёт ему 0 веса. Следующее, на что я бы обратил внимание, Google любит контент и здесь мы отнесемся к контенту немножко более широко, допустим, чем Яндекс. Контент для Гугла - это текст, а во вторую очередь – графики. В третью очередь – картинки. Но всё это он индексирует по-разному. Фактически, Google индексирует только текстовый контент. Он обращает внимание на ключевые слова, которые присутствуют исключительно в текстовом контенте, в заголовках, в урлах, либо непосредственно в самом тексте. В то же время Google уделяет внимание непосредственно пользователям на сайте и его взаимодействию с контентом. Чем дольше пользователь взаимодействует с вашим сайтом, тем это лучше для вашего сайта. Поэтому, если ваша статья соответствует поисковому запросу, которые отвечает на то, что запрашивают пользователи, постарайтесь я снабдить исчерпывающей информацией, вложите туда все видео ответы, все фотографии, инструкции, пошаговые действия, которые нужны пользователям для того, чтобы он получил ответ на свой вопрос и не искал ответы в других местах. Чаще всего, вы можете это заметить на низко конкурентном контенте. Когда вы пытаетесь найти какую-то либо информацию, вы иногда пересмотрите несколько вкладок и поисковая система определяет, как ведёт себя пользователь. Если он находит нужную информацию, где достаточно большой Community, большой развернутый ответ, он обычно здесь и остается. Фактором ранжирования помимо самого контента, я назову то, что указывал Мэтт Каттс - активность комьюнити. Что имел в виду Мэтт Каттс под вопросом активность Community? Это значит активность в комментариях, живых пользователей. Иногда в комментариях может открыться больше ответа, чем в изначальном посте и вопросе. Но за счёт того, что все ответы пользователей так или иначе связаны с вопросом, контент получается более качественным и облагороженным. Часто топикстартер дополняет свой ответ за счёт комментариев пользователя, тем самым, усиливая качество ответа. В вашем случае, если вы ведете блог, установите виджет комментариев. Собирайте комментарии пользователей, верифицируйте те комментарии, которые вам нужны. Не забывайте закрывать все ссылки тегом ноуфолов при помощи специальных плагинов и после того, как вы верифицируйте комментарии, постарайтесь на них максимально ответить, тем самым расширив свой ответ на вопросы пользователей. Но вы можете сказать: у меня молодой сайт, у меня нет трафика, как я наделаю себе комментариев, кто будет меня комментировать? Есть несколько простых способов. Первый способ - это ваши друзья. Разошлите вашу статью всем вашим друзьям, коллегам, знакомым и попросите её прокомментировать. Пускай они оставят свои вопросы и свои мнение. Это скажется положительно для Гугла. Вторым действием я бы рекомендовал е-мейл рассылку и контекстную рекламу. Да, иногда грамотная контекстная реклама в соцсетях может привлечь тех самых читателей, которые активно поставят вам вопросы, на которые вы сможете ответить. Следующим фактором ранжирования контента является отсутствие орфографических ошибок. Да, это важный фактор ранжирования. Если в вашем контенте будут ошибки, очень высока вероятность, что он не продвигается. Также старайтесь избегать ругательств и других видов лексикона, которые не приветствуются в поисковой системе, потому что мы подозреваем, что в зависимости от того, как гуглится контент: инкогнито или нет, выдача немного может отличаться. Ещё мы точно можем сказать, что Google не любят повторы. Именно повторы в пределах вашего сайта. Если у вас огромное количество контента повторяется в пределах вашего сайта, то он ранжироваться будет из рук вон плохо и поисковик часто будет ранжировать не те страницы, которые вы хотите, поэтому старайтесь уникализировать контент на каждой странице. Распределите контент так, чтобы он не дублировался. Если у вас не получается избавиться от повтора, раскройте его через специальные вкладки. Например, интернет-магазины часто повторяющийся текст Гарантии и доставки прячут в специальных вкладках. Гуглу абсолютно всё равно, если вы украдете контент с другого сайта. С одной стороны, ему абсолютно всё равно. Но с другой стороны, никто не отменял право копирайта. По факту, есть в Гугле служба, которая может контролировать украли вы чей-то контент или нет. Если владелец контента обратится в эту службу и пожалуется на вас как на вора контента, ваш сайт будет просто исключён из выдачи, а если вы вероятно украли контент, который ещё и монетизируется: книги, фильмы, либо музыку, Вы можете просто нарваться на иск, ну и собственно уже защищать придётся свои интересы в суде. Также Google особо относится к фейковой информации. Этот год прошёл под массовой борьбой, причём самое интересное, что под борьбой с фейками часто плодились те самые фейки. Google разрабатывает сейчас алгоритм по проверке информации. Является фейковой она или нет. Яндекс в этом плане имеет уже определенные успехи. У Гугл немножко сложнее, потому что большая часть информации может публиковаться на разных языках. Мы ожидаем то, что Google скорее всего, этот алгоритм внедрит в этом году и теперь любую информацию, которую мы публикуем с внешней ссылкой, за исключением, если эта информация не ваша, если это ваше исследование, никакие ссылки не нужны. Но тогда требуется обязательно указывать авторство публикации. Скорее всего, борьба с фейками коснется новостных ресурсов, тех самых, которые массово просматриваются миллионами читателей в день. Скорее всего, обычные блоги это не коснется никак, но мы знаем, что сейчас идет массовая чистка в соцсетях, идет массовая борьба в Facebook. А сейчас мы подведём большие итоги и скажем, какие приоритеты нужно соблюдать при создании сайта для того, чтобы продвинуть его успешно в Google. Если у вас нет сайта, создайте главную страницу. Можете другие пока не создавать, пропишите все данные относительно вашего сайта для того, чтобы его зарегистрировать в Google Мой бизнес и сделайте это. Учтите, регистрация может занять около месяца, поэтому регистрация в Google картах является задачей непростой. Определите его региональность, определите, где находятся филиалы в вашей организации. Если это нужно, сделайте это в первую очередь. Во-вторых, установите https. Выберите правильный сертификат, в зависимости будет сайт интернет-магазином, блогом или это будет мультидоменный сайт. Выберите соответствующий сертификат, который позволит это сделать сразу. Очень важно в Гугле, что https является важным фактором ранжирования. Анализ конкурентов: выберите оптимальные ссылочные места, где можно разместиться и напишите этим площадкам, либо зарегистрируйтесь на этих площадках для того, чтобы разместить ссылку на вашу главную организацию. Именно в первую очередь нужно начинать с линкбилдинга и распланировать работы по линкбилдингу на ближайшие 3-4 месяца. Затем соберите семантическое ядро, продумайте структуру вашего сайта, пропишите ваши страницы, сделайте качественный дизайн, отдайте верстальщику. И самое главное, пропишите грамотные тайтлы согласно вашему семантическому ядру и содержанию страниц. Для того, чтобы прописать хорошие тайтлы, можете пользоваться нашим калькулятором качества тайтлов, уделите внимание юзабилити и пропишите четкое задание для дизайнера и верстальщика для того, чтобы ваши страницы не уступали конкурентам. Очень сложно продвинуть сайт, который хуже, чем сайты известных конкурентов. Следующее - уделите внимание перелинковке, индексации, проследите, чтобы все нужные страницы, которые вы выбрали для продвижения индексировались и были в индексе. Также проверьте соответствие ключевых слов этих страниц. Иногда может оказаться, что страница показывается не по тем запросам, по которым вы хотите её продвигать. Поэтому нужно будет переработать возможно контент, тайтлы и структуру страниц. Затем проведите технический аудит. После того, как пройдёт технический аудит, дайте все задачи техническому специалисту, программисту для того, чтобы он их исправлял. Приоритетность, как показывает практика, это ошибочное редиректы, битые ссылки. Другие задачи в том же приоритете, в котором я их расписал. Уделите внимание битым ссылкам, тем, которые ведут на ваши основные продающие страницы и почините их. Если же у вас получилось огромное количество битых ссылок из-за взлома, либо бы из-за неработающего шаблона, если эти страницы не используются для продвижения, волноваться не стоит. Но всё же следует их закрыть. И самое главное, изучайте поисковый трафик, изучайте ключевые слова, по которым к вам заходят. Если вы видите, что вы показываете своё большинство запросов на высоких позициях, но при этом кликабельность у вас низка, тайтлы надо переработать. Сделать их более привлекательными. Кликабельность является важным фактором ранжирования. Согласно исследованиям Брайана Дина, именно стр в поиске является ключевым фактором для продвижения ваших страниц. И не стоит забывать про внутренние ссылки, все сопровождать анкорами, которые соответствуют тайтлу ваших страниц. Для удобства пользователей делайте грамотные ссылки, для того, чтобы пользователь находил расширенную информацию по интересующему запросу на той странице, на которой он сейчас находится. Именно внутренние ссылки и их перелинковка позволит правильно распределить вес с главной страницы по всему вашему сайту."

В новом аудиоподкасте №141 Николай Шмичков рассказал как продвинуть сайт в Google: алгоритмы ранжирования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Если вы хотите продвинуть свой сайт в поиске, в первую очередь, я бы обратил внимание на продвижение в Google. Именно в Google, потому что это поисковая система как ни крути, самая популярная в мире и даже в России занимает практически половину всего трафика. Во-вторых, продвижение в Гугл автоматически распространяется на продвижение в других поисковых системах - в том же Бинге и Яндексе. Все требования, которые выполняются в Гугле, автоматически переносятся и туда. В то время так как, если вы будете оптимизироваться под другие поисковые системы, допустим, под тот же Яндекс, Вы можете рисковать тем, что вы не продвинетесь в Google вообще. Сегодня я создам некий чек-лист работ, которые нужны для того, чтобы создать успешный сайт и легко его продвинуть в Google. В первую очередь, нужно понимать, что такое поисковая система и как она работает. В первую очередь, поисковая система Google обрабатывает поисковые запросы, которые задают пользователи. Они могут задать вопрос, набрав его на клавиатуре, набрать его на экранной клавиатуре смартфона, либо задать голосовой поиск. Google затем обрабатывает ваш поисковый запрос и, в зависимости от того, где вы ищите документы, картинки, новости предлагает разные варианты выдачи, подбирая наиболее релевантный ответ вам вверх. Ещё одной особенностью поисковых систем часто является визуализация поисковой выдачи. Да, поисковая система старается сделать так, чтобы вы сразу не покидали, а как можно дольше в ней оставались. Поэтому Google выводит карточки ответов, выводит дополнительную информацию. То, что называется Google галереей. Поисковая система и сеошники в частности, очень долго и сотрудничали, и соперничали друг с другом. Одни сеошники старались помочь системе, а другие её обходили, и находили тем самым уязвимости, недоработки для того, чтобы вывести свои сайты в топ, которые они продвигали. Поэтому соответственно плохие сеошники находили эти дыры в алгоритмах, а поисковые системы их закрывали в виде так называемых фильтров. Самые известные фильтры Вы можете посмотреть на этих картинках, они отвечают за контент, другие за ссылки, третье боролись с пиратским контентом, четвёртые старались ограничить сайты, которые занимаются мошенничеством и так далее. Если собрать все алгоритмы воедино, их можно свести всего лишь к трем. В первую очередь - это актуальность информации. Да, поддерживайте свою информацию на сайте актуальной, наличие товара, его цена, инструкция со скриншотами. Поэтому, если есть возможность обновить контент, обновите. Полнота информации. Старайтесь разделить контент логически по рубрикам и озаглавить уникальным тайтлом, не плодите бессмысленного контента, а тот контент, которым вы располагаете на каждом документе страницы, должен быть уникальным между собой. Ну и третье - это известность информации. Продвигайте ваш контент, делайте на него ссылки с других источников, например, такой известный сеошник как Брайан Дин считает, что факторы ранжирования можно расположить по следующему порядку. В первую очередь - это ссылающиеся домены. Затем идёт органический стр. Следующим пунктом идет авторитетность домена, за ним следует наличие мобильности. Следующим фактом идёт продолжительность визита, то есть, чем дольше пользователь сидит на сайте, тем лучше. Общее количество ссылок на вашей странице, качество контента и завершающим идёт сео данные страницы. То есть наличие микроразметки, заголовки и так далее. Самое забавное, что скорость загрузки Брайан Дин хоть и выделяет своим исследованием, но не выносит его, как фактор ранжирования по одной простой причине. Если ваш сайт достаточно известен, но грузится медленно, примерно там 3-4 секунды, высокая вероятность, что всё-равно пользователи будут на нём сидеть. Если ваш сайт мало известен, не важно, сколько он грузится. Это может сказаться в принципе на том, что ваш сайт будет ранжироваться всё равно плохо. Дольше будет грузиться 2 секунды. Поэтому да, фактор ранжирования загрузки сайта является больше опосредованным. Ну конечно, если сайт грузится 12-20 секунд, то это уже ни во что не лезет. Аналогичное исследование проводил Семраш. Оно затронуло в 2017 году более 600 тыс ключевых слов, более миллиона сайтов. В топе оказались сайты, у которых 20% ссылок так или иначе были связаны с брендовыми запросами, например, время на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов, скорее всего, является общим показателем качества трафика. И да, оказалось, что они все взаимосвязаны друг с другом. Мы знаем только то, что те сайты, которые находятся в топ-5, имеют минимум количество просмотренных страниц показатель 3-3.5. Тем самым, если ваш показатель от этого значения прилично отстаёт, я рекомендую поработать над контентом. Следующим фактором оказались ссылающиеся домены. Да, чем больше уникальных доменов делает на вас ссылки, тем лучше. Это лучше, чем один домен сделает на вас тысячу ссылок. А нужно, чтобы 1000 доменов сделало на вас по ссылке. Да, в топе сайтов оказались 1000 доменов. В то время как в топ-15 единицы. Также не стоит забывать про общее количество внешних ссылок с сайта в топ 1 имели в 2,2 раза больше ссылок, чем сайты, которые находились на втором месте. Поэтому, если вы серьёзно собираетесь продвигаться и сдвигать конкурента вниз, ссылочное ранжирование имеет наиболее высокий вес. Следующее, на что бы я обратил внимание - это протокол безопасности https. Наличие его у 65% сайтов в топе, говорит красноречиво, что этот протокол на текущий момент является обязательным фактором, хоть говорили, что он скорее косвенный. По поводу анкоров внешних ссылок. Как оказалось, в исследовании, 3% анкоров имели ключевые слова. У сайтов, которые занимали топ. Но недавнее заявление Джона Мюллера возможно прилично изменит ситуацию в анкорном продвижении. Так, Джон Мюллер красноречиво дал понять, что, если вы делаете ссылку на другой сайт, постарайтесь в анкоре ссылки сказать, о чём будет эта ссылка. Необязательно это нужно реализовать в тексте, так, чтобы это было естественно. Если же будете использовать анкоры тут, здесь и там, вы скорей запутаете пользователя и соответственно, как он сказал, поисковую систему. Не стоит забывать, что на выдачу влияет есть ли вы в Google сервисах. И да, самое важное, Вы должны быть в Google сервисах, которые я сейчас перечислю. В первую очередь, вам нужно зарегистрироваться в Google Мой бизнес. Неважно локальная ли компания, бренд, сайт, который является блогом, сайт, который является страничкой для youtube-канала. Я рекомендую зарегистрироваться в Google Мой бизнес, прописать ваш адрес, зарегистрироваться которым на Гугл картах, получить бумажное письмо верификации, сказать, что это вы. Учтите, регистрация может занять около месяца. Затем рекомендуется добавить ваш сайт в Google webmaster Search console. Я делал обзор, как это сделать в нашем ролике. Как только вы добавили веб мастер, следующим действием будет обязательно добавление Google аналитики и я рекомендую Google аналитику, затем связать её с Google веб мастером, чтобы отслеживать поисковые запросы, по которым пользователи переходят. Также следует зарегистрировать ваш сайт в YouTube, для этого нужно создать Youtube канал, связать его с Гугл мой бизнесом и указать ссылки каналов в настройках канала ссылку на ваш сайт. Её нужно будет верифицировать в вебмастере, который вы зарегистрируете заблаговременно. Как только вы сделаете все эти манипуляции, все ваши бизнесы будут связаны воедино и это поможет вам в дальнейшем. А в дальнейшем, если вы будете запускать контекстную рекламу Google ads, вам рекомендуют связать его с Гугл аналитикой, связать его с вашим YouTube каналом для того, чтобы отслеживать эффективность вашей рекламы. Следующее сервисы, которые мы перечислили, скорее всего является опциональным и пригодятся для разных типов сайтов. Так, если ваш сайт новостной, вам рекомендуется сделать определенную архитектуру ссылок и зарегистрироваться в Google Новостях. Ваши требования все будут связаны в первую очередь с правильной архитектурой, все требования по поводу сайтов новостей Гугл Ньюз можно узнать, при попытке добавить ваш сайт туда. Ну и последнее, если вы создаете интернет-магазин, не обходите стороной Гугл Мерчант центр. По факту, это способ сделать отзывы о магазине визуальными в выдаче в виде звездочек тех самых и в контекстной рекламе в виде тех же звёздочек как отзывы. Да, если вы используете Google Мерчант центр, вы его свяжите прекрасно с Google ads, спокойно сможете продавать рекламу через Google для всех товаров в наличии. Условно говоря, для того, чтобы продвинуть сайт, нужно будет сделать несколько задач. В первую очередь, нужно будет создать сайт, сделать на него внешние ссылки и собственно получать трафик. По поводу создания сайта и его индексации, в первую очередь рекомендуется создать сайт. Если вы только-только его разрабатываете временно одностраничник. Объясню по одной простой причине, пока Вам будут верстать основной сайт, вы уже сможете провести все вышеперечисленные работы, которые я рассказывал чуть ранее, уже для этого одностраничника. Просто прописав на нём для этого весь необходимый контент. Соберите для вашего сайта семантическое ядро, распределите запросы по кластерам, создайте все остальные запросы, которые вы планируете страницы. Учтите, каждая страница - это отдельный документ, заточенный под отдельные группы кластера запросов. Условно говоря, если одна страничка отвечает за продажу футболок, а вторая страничка отвечает за продажу мужских футболок, а третья занимается продажей женских футболок, их иерархия будет скорее всего такой, а не другой. Когда вы создаете свой сайт, в первую очередь, уделите внимание технической части, в частности robots.txt и карте сайта sitemap.xml. В robots.txt закройте все разделы сайта, которые вам не нужно, чтобы индексировались. В sitemap.xml укажите все ссылки сайта, которые нужно, чтобы попадали в индекс и укажите время их обновления. Это очень важно будет в дальнейшем. Помните, что все ссылки, которые вы указали в sitemap должны отдавать ответ сервера 200, то есть переход, никаких редиректов в sitemap 301 быть не должно. Так же следует знать, в карте сайта должны быть все ссылки одного домена для разных поддоменов. Должны быть разные карты сайта и файлы robots.txt. Также следует знать, что Google робот, по факту Google бот работает практически как пользователь Хром, в частности 41 версии. Если ваш сайт не оптимизирован под Chrome 41 версию, с индексацией у вас будут серьезные проблемы. Один из пользователей задал Джону Мюллеру вопрос. Он создал революционный сайт, но он не оптимизирован под Google Chrome 41. Что мне делать, ждать пока оптимизируется робот или переделывать сайт, устранять все мои функциональные фишки? Джон Мюллер ответил, что не следует ждать больших шагов от поисковой системы, если вам нужны позиции сейчас. И он действительно прав, поэтому важное замечание для программистов - не закрывайте Java скрипты и CSS, они необходимы для того, чтобы робот правильно увидел Вашу страницу. Также следует внимательно отнестись к контенту. Если у вас встречаются дубли контента, в частности это привычные пагинации, у вас есть повторы контента на разных страницах, я рекомендую использовать тег каноникал. Если же ваш сайт присутствует на нескольких вариантах языков, фактически представляя один и тот же контент, который присутствует для разных регионов, либо переписан на разные варианты перевода, то я рекомендую использовать сочетание тега rel алтернейт. Ну и самое важное, если у вас есть на сайте страницы, индексацию которых нужно при любом варианте запретить, я рекомендую сразу в шапке закрывать всю страницу тегом ноуиндекс. Следующее, на что бы я обратил внимание, это заголовки страниц или мета-тег title. Он является наиболее важным фактором ранжирования Google по одной простой причине. Он влияет на кликабельность вашу в поиске, а кликабельность является важным фактором ранжирования у Гугла. К ним существуют определенные требования. Во-первых, каждый тайтл должен не повторяться. Во-вторых, тайтл должен чётко говорить, о чём эта страница. Ну и в-третьих, в тайтлах не должно быть суррогатных запросов, которые выглядят неестественно. Они должны быть простыми, четкими и понятными. Рекомендуемая длина тайтла 60 символов, до 70 максимум. Мы рекомендуем в тайтлах использовать цифры, скобки, какие-то призывающие слова, продающие слова, эмоциональные слова. Для правильных тайтлов мы придумали специальный калькулятор, которым вы можете померить качество ваших заголовков, которые вы придумали для своих страниц. Очень важные замечания по поводу тега дескрипшен. Как мы знаем, что он не влияет на ранжирование. Иногда можно его просто даже не заполнять, но всё же мы рекомендуем его заполнять и очень важное замечание - ни в коем случае не вставляйте туда копию фрагмента документа страницы. Дескрипшн не должен повторять основной контент страницы. При этом самое забавное, что Google не говорит лимит размера дескрипшн. Просто он, если что, не будет отображаться. Учтите, что каждая страница для Google - это отдельный документ, поэтому у него должна быть грамотная информационная структура и здесь нам помогает заголовки H1-H6. Количество заголовков H1 может быть абсолютно любым, об этом спросили Джона Мюллера и он так и ответил: Да сколько угодно, главное, чтобы вы сделали логично правильную структуру. Чтобы проверить правильность своих заголовков, всегда можно при помощи классного плагина Хром сео all-in-one. Он проверяет практически всё то, что нужно, любые теги, позволяет проверить информационную структуру страниц. К заголовкам у Гугл простое требование - не делать их слишком длинными, не набивайте их ключевыми словами без смысла и старайтесь делать их логичными для чтения. Следующее, на что можно обратить внимание - это микроразметка. Микроразметка - это простой способ сказать Google относительно важно технической информации. Самая популярная микроразметка, которую все используют – схема орг. Проверить микроразметку на сайте можно при помощи специальной утилиты от Гугла, при помощи этой утилиты можно посмотреть любые сайты, связанные с вашей тематикой. Например, интернет-магазины, например любые блоги, какие микроразметки они реализуют и реализовать это у себя. Очень важное замечание - весь контент который вы прописываете в микроразметке, должен быть видимым. То есть нельзя прописать контент, который не будет отображаться на сайте. Иначе вы схлопочите большие проблемы. Но вы можете сказать: Боже мой, мой сайт на виксе, на Prom.ua, на Мега группе, на Тильде, на каком угодно конструкторе. Но вы можете успокоиться. У Гугла есть классный инструмент, установить разметку практически не напрягаясь. Вам нужно зайти просто в поисковую консоль, выбрать маркер и прописать всё, что нужно в микроразметке вручную. Google дальше сами интерпретирует определенные типы страниц вашей микроразметки и установит её сам. Очень удобно, когда у вас нет программиста или у вас просто нет доступа к коду. Затем мы рекомендуем провести полный технический аудит вашего сайта и выявить все проблемы, связанные с битыми ссылками, редиректами или другими ошибками, которые возможно и не войдут в наш обзор про технический аудит, вы можете узнать на нашем сайте. А если он вам нужен, можете с нами связаться, и мы его Вам проведём. По поводу аудита все задачи выписывайте для вашего программиста и давайте их желательно в тех приоритетах, которые я и назвал. Сначала битые ссылки, потом редиректы, потом в другие ошибки, которые могут негативно сказаться на индексации. Скажите, О'кей, я начну сейчас продвигать свой сайт, но пока программисты не исправят, я не буду делать ссылки. И здесь вы можете очень сильно попасть. По одной простой причине, пока программист будет исправлять, он нормально продвигаться не будет, даже если на него не делать ссылки. А когда вы начнете делать ссылки, окажется что ваш поезд уже ушёл, и конкуренты вас давным-давно обогнали. Поэтому при выходе на рынок с вашим новым сайтом, те шаги, которые я описал с самого начала, по поводу сервисов, нужно делать в первую очередь. Затем нужно делать ссылки и параллельно исправлять все ошибки. Теперь поехали, почему я всё время говорил о ссылках. Какие ссылки на ранжирование влияют. Это наша третья глава относительно того, как Google любит ссылки. Здесь я скажу одно, ссылки - наиболее полезный фактор ранжирования и он появился очень задолго до того, как поисковый ответ принял тот вид, который мы имеем сейчас. И второй момент - ссылки оказывают влияние не в ту же секунду. Поэтому мы рекомендуем распланировать задачи по линкбилдингу. Это задачи по созданию ссылок на несколько месяцев вперед. Хотите увидеть результаты - они вам покажут только какие-то сдвиги в ранжировании спустя 3-4 месяцев. Условно говоря, ссылки бывают внешние и внутренние. И внешние ссылочки - это те, которые ссылаются на ваш сайт со стороны других доменов. А ссылки внутренние - это те самые ссылки, которые существуют в пределах вашего сайта, в пределах его основного домена. Это очень важно. По поводу основного домена - внутренние ссылки позволяют определить полезность тех или иных страниц сайта по поисковому роботу. Поисковый робот начинает движение с вашей главной страницы и изучает все внутренние ссылки, переходя по ним, пока не дойдет до конца. Он может возвращаться обратно, затем проходить весь сайт. Перелинковка влияет на распределение веса внутри сайта. Ссылка состоит любая на вашем сайте из следующих параметров. Первое - это протокол http или https. Второе - это ваш домен, который в принципе будет одинаковым для сайта. Он может иметь поддоменную часть, либо иметь просто саму доменую часть, как показано на этой картинке. Затем за ссылкой может следовать каталог, то есть в частности, в какой рубрике находится ваша ссылка. Это может быть название документа, это всегда ссылка заканчивается названием документов страницы. Следует знать, что для индексации, Google использует поисковый робот, который видит ваш сайт как Google Chrome. Он может видеть ваш сайт в джаваскрипте, либо в html и таким образом, индексирует каждую ссылку. Если вы будете использовать мультимедийную, либо Flash навигацию, индексация будет замедлена, либо Google вообще не проиндексирует ваш сайт. Следующее, что рекомендуется в иерархи ссылок - это создавайте человекопонятные урлы, это ссылки, которые больше всего похожи на поисковые запросы. В частности, можно использовать транслитерацию, либо англоязычное название, либо русскоязычное. Гугл прекрасно понимает и умеет переводить одно в другое."

В новом аудиоподкасте №140 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про ТОП причин почему вам нужен контент план. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 140 аудиоподкаст. Мы правда не знаем, когда он выйдет: до Нового года или после Нового года, поэтому мы вас поздравляем с Новым годом, с Рождеством, конечно же, которое скоро, я чувствую, что наступит. Конечно же, мы хотели бы рассказать сегодня про такую про такую проблему, как контент-план и расскажем топ причин, почему он вам нужен. Меня зовут Николай Шмичков. А меня Улитовский Анатолий. И конечно же, я постараюсь просветить, что это такое и с чем его едят. Контент-план - это некая табличка, в которой расписаны темы контента, который вы планируете создать, разбитая по графику. Хорошими критериями контент-плана являются: во-первых, тема контента, который вы планируете создать, сценарий контента, который вы планируете создать. Если это статья, то это структура и ключевые слова, если это видеоролик - это сценарий и его будущие теги, если это подкаст - это тема и материалы, если это пост в Инстаграме, то это идеи для изображения и идеи для поста, если это пост в Фейсбуке, то это точно также изображение, видеоформат то есть этого поста, какой он должен быть. И всё это должно сопровождаться социальной вовлеченностью и конечно же датой публикации. То есть вот я всё это перечислил, но ключевыми показателями являются, когда вы это собираетесь опубликовать и какой эффект от этой публикации вы примерно ожидаете. Это ключевые факторы любого контент-плана, он может быть написан на коленке, может быть написан в блокноте, он может быть составлен в какой-то сложной программе, это уже не суть. И вот Анатолий просветит, пройдёт причины, почему он вам нужен, почему без него ваш бизнес прогорит. Ну, самое интересное, на коленке или где-то там на бумажке - это конечно личное дело каждого. Но к этому действительно важно отнестись очень серьезно, потому что проводил Серч Маркетинг Институт - большой ресурс англоязычный исследование, которое показало, что только 37% от всех веб-мастеров составляет контент план, документирует его. То есть основная масса даже его просто не имеет. То есть к нам часто приходят клиенты и вот первое, что я спрашиваю: по каким причинам вы продвигайтесь. Когда они приходят особенно вот от каких-то других сео компаний и говорят, что несколько лет продвигаются и не получаем никакого трафика, нулевой результат и не можем понять почему. Я прошу их, покажите мне ваш контент план, и они мне показывают просто банально ключи, которые ничего общего не имеют с реальным контент-планом. То есть просто заходится, подбирается список ключей. Хорошо, если кластеризуют, потому что многие даже и не кластеризуют его. И это самая обычная стандартная сборка ключей, которая относится к их бизнесу. Не анализируют их конкурентов, не анализируют возможность их продвижения, возможно уже созданы тонны контента какими-то качественным большими сайтами, не проводится анализ. То есть, поэтому сегодня больше 99% сайтов, не имеет нормального трафика. То есть только 0,3% сайтов имеют нормальный трафик. Почему? Потому что у них просто банально они не создают нормальный контент-план, а создают какой-то общий контент-план с какими-то высокочастотными запросами. Забудьте про это. Первично, что необходимо сделать. Я понимаю, что все хотят продавать, это первичная цель каждого бизнеса. Но можете ли вы продавать, когда есть огромные конкуренты, большие сайты, у которых бюджеты просто миллионы, там сотни тысяч. Вы сможете их обойти? Если нет, тогда найдите какие-то попроще цели. Создайте какой-то трафик. Вот, к примеру, мы для своего сайта. Мы тоже не продвигаемся по множеству запросов по сео, потому что мы не одна сео компания, их просто огромное количество. А некоторые вообще нерелевантные и нерентабельно продвигают, потому что просто огромная конкуренция. Зачем нам это делать? Мы просто находим себе ключи, где мы получаем лёгкий трафик и продажи. Почему? Потому что мы составили грамотный контент-план. Мы нашли контент, который плохо создан в интернете и его продвигаем. Мы определили свои цели. Если у вас нет четких целей и вы создаёте просто банальный контент-план, вы результатов не получите. В чём важность? В том, что многие они уделяют контент-плану пару дней и после этого они полгода не могут себя продвинуть. То есть они взяли за пару часов составили какой-то банальный список ключей и пытаются его продвинуть. Потратьте пару дней на анализ, пересмотрите по этим ключам, кто ранжируется, какие сайты, можете ли вы их переранжировать или нет. Потратьте больше время на анализ, потратить 10-15 дней, но потом вы четко определите свои приоритеты и лучше будете двигаться так, чем пытаться, пытаться с какими-то другими конкурентами. Изучайте вашу аудиторию, не создавайте контент для массы. Создайте контент именно для вашей аудитории, то есть аудитория разных примеров. У нас на YouTube канале одна аудитория, читатели блога - это другая аудитория. Найдите персону вашего покупателя: его возраст определите, определите его хобби, интересы и пишите для именно вашего читателя. Не пытайтесь охватить всё. Даже крупные компании не охватывают всё. Допустим, если кто-то любит iPhone, есть те, кто любят Самсунги. Кто-то любит какие-то другие там Android системы. Эти компании не пытаются охватить всех, они работают на своего покупателя. То есть вам надо узнать персону своего покупателя и продавать ему. Избегайте конкуренции с большими брендами, просто избегайте. Это не работает. Вы не сможете переранжировать крупные сайты, которые вкладывают миллионы, сотни тысяч - это просто огромная ошибка. Приходят к нам сайты и показывают ключи, по которым хотят продвигаться с каким-то минимальным бюджетом. А там в топе какая-то Розетка, какая-то Lenta.ru, то есть какие-то вообще гиганты. Просто Amazon, Википедия. Ну как вы их можете переранжировать с маленьким бюджетом. Не пытайтесь. Самое интересное 15% новых поисковых ключей появляется ежедневно в Гугле. То есть огромное количество возможностей, куча тем, которые надо продвинуть. Если создают эти темы для продвижения, я смотрю даже не на ключи, а на темы, то есть. Просто нахожу страницы, которые генерируют большой трафик, но были написаны давно уже с устаревшим контентом. Я просто создаю что-то новое, интересное и продвигаю это. Создайте путь вашего покупателя или воронку продаж. И когда вы создаете воронку продаж, вы видите, как ваш покупатель движется. Это помогает именно охватить больше покупателей, потому что многие изучают, они узнают, что есть какой-то товар, который может решить их проблемы. Напишите статью блог, запишите видео, рассказывайте. То есть через время они будут вашими покупателями, когда они созреют. Не все, вы не охватите всех, но какая-то часть действительно купит. Обязательно выберите лучшие каналы продаж, то есть не пытайтесь продавать везде. В Google, в сео, в социалках. Выберите лучшие, вот допустим, если для вас лучше работает Twitter, продаёте в Твиттере. Отлично работает сео, продавайте в сео. Если в YouTube – продавайте в ютуб. У нас для русскоязычного сегмента лучше всего, продаёт это наш сайт по SEO и Youtube канал. Мы в платной рекламе продвигаем только брендовые запросы в нашей компании, потому что появились конкуренты, которые просто воруют наш трафик. Сегодня эти важные элементы нужно учитывать. Николай что-то добавит. Хотелось бы добавить по созданию контент-плана, что, когда вы это будете делать, запомните, что контент, который вы создали на несколько месяцев вперед, через несколько месяцев устареет. Если вы попытайтесь создать контент план на год - это абсурд, это бесполезно и не работает. СЕО специалисты, которые просят вам создать контент план для блога, в некоторых случаях он актуален всего лишь на несколько месяцев, но иногда он может быть актуален на квартал. А почему, потому что, во-первых, вы сами знаете, что каждый месяц появляется 30% новых запросов в поисковой системе, некоторые запросы теряют популярность и, конечно же, нужно будет следить за трендами Google. Об этом мы расскажем в наших следующих подкастах. Так что не забываем подписаться и обязательно не забываем прокомментировать нас, если у вас какие-то возникли вопросики, я обязательно на них отвечу. И конечно же, сейчас я хотел бы зачитать комментарий. Один на youtube-канале 2 недели назад, на моём видео про Яндекс Директ обучении и настройке контекстной рекламы с нуля, оставил комментарии аккаунт Прометей. Он написал «Молодцы, хорошее видео» и собственно он спросил, что в него и вопросы всегда есть, что ищет исполнителя. Но мы рады будем помочь, обращайтесь. И занимается, если что, установкой ГБО на автомобиль в Москве. Ну мы будем рады с ним поработать, если он слушает наш подкаст и нам напишет либо на Ютюбе увидит мой ответ на комментарий."

В новом аудиоподкасте №139 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 4 тренда которые необходимо учесть в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы будем обсуждать 4 тренда, которые необходимо учесть в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим эти тренды, потому что я думаю, все уже смотрят в будущее, до нового года осталось не много и необходимо понимать, на что обращать внимание. Первый тренд, на который действительно стоит обращать внимание - это именно скорость загрузки вашего сайта. Я вам скажу, мы потратили на это немало времени и денег, максимально увеличивая скорость нашего сайта. Мало того, сейчас уже выходят плагины для вордпресса, которые автоматизируют работу, то есть множество разных плагинов. Просто погуглите, вы их найдете. С помощью этих плагинов Вы можете увеличить скорость загрузки сайтов, они убирают множество ненужного из кода, оптимизируют картинки и то, что вы раньше платили программисту, можете в принципе просто заплатить за плагин около 50 долларов в год. Но он максимально ускоряет скорость сайта, и чтобы понимали, 20% конверсии теряется за каждую секунду загрузки. Поэтому компания Amazon, Google, Facebook, они огромные деньги в своисервера вкладывают с основной целью - ускорить максимально скорость загрузки контента. И для вашего сайта, тех, кто любит экономить на хостинге или некоторые ищут бесплатные хостинги, потом он тулит свою рекламу и как-то владеет их доменом - это неправильно, это не работает. Максимально обращайте внимание на скорость загрузки. Заплатите за максимально дорогой план на хостинге, тогда Google и Яндекс будет быстрее загружать ваш сайт. Следующий тренд, на который бы я обратил внимание - это видеоконтент. Это просто архиважно, потому что видео растёт, всё увеличивается, люди больше тратят времени на YouTube. Видео смотрят везде: в Facebook, в LinkedIn, практически во всех социалках действительно сегодня работает. И многие маркетологи начали создавать больше видеоконтента, продавать. Этот тренд растёт и моя рекомендация вам, если вы ещё это не начали, не проигрывайте этот рынок. Начните, снимайте видео. Если вы не готовы там с каким-то редактированием, снимайте простые обычные видео, потом начинайте чуть-чуть улучшать, где-то у вас появится больше уверенности. К примеру какой план на видеоконтент. Мы снимаем обучающий видеоконтент. Вы можете найти развлекательный контент - это зависит от вашей аудитории. То есть обязательно обратите внимание именно на видеоконтент. Выберите социалку, это может быть в YouTube, Фейсбуке, Instagram и посмотрите, какой видеоконтент будет интересен именно вашей аудитории и создавайте его. Третий вид, элемент, который обязательно выполнять это АВ тестирование. Сегодня никто не знает, что работает наверняка. Если вы создаете какой-либо контент, обязательно тестите, проверяйте результаты. Вот думаю, Николай больше меня знает, как необходимо тестировать именно платную рекламу. Обязательно тестируйте всё, что вы создаете. Возможно контент не работает, возможно не даёт результаты. Я скажу единственное, когда надо избегать АВ тестирования, когда у вас нет аудитории, потому что в среднем вы не можете проверить. А когда у вас большая аудитория, вы меняете какие-то элементы, вы видите, что она улучшает результаты. Конечно обратите на это внимание. Четвёртый вид контента - это искусственный интеллект. Я не знаю, у кого есть ресурсы на это, но большие компании давно начали вкладываться, потому что искусственный интеллект решает множество проблем сегодня. Практически все крупные бизнесы вкладывают и множество уже небольших компаний появились, которые развивают эти продукт. Допустим, для других компаний искусственный интеллект поможет быстрее продать вашим покупателям, он поможет создать какой-то необходимый контент, он будет учитывать именно, что покупатель ваш хочет и это как бы надо учитывать. Да, по поводу очень важных трендов - это мои все дополнительные тренды, на которые стоит обратить внимание - это конечно же, оптимизация контента под голосовой поиск. Не пишите теперь просто набивая контент ключевыми словами, а учитывайте реально вот эти Long Tail keywords, эти слова, которые содержат длинные запросы. Но те самые длиннющие запросы, которые иногда мы видим в веб-мастере, это однозначно те запросы, которые интересуют пользователя. Изучайте веб-мастер Гугла, веб-мастер Яндекса, по каким запросам вас искали, по каким запросам ваш контент показывался и переписывайте контент под эти предложения. Старайтесь использовать те предложения, которые реально задают пользователи. Это огромный плюс, потому что то, как пользователи ищут, если вы видите естественно построенное предложение, то нужно также естественно строить предложения в контенте. Почему? Потому что мы адаптируем контент под свою аудиторию. И я считаю, что трендом 2020 года будет тренд адаптации контента непосредственно под пользователей. То есть я просто часто вижу, когда пишут, ко мне обращается клиент и говорит: Вот у меня семантическое ядро, это мне надо текст копирайтеру дать, чтобы он написал, написал с ключевыми словами? Говорю, нет, теперь берёте все ключевые слова и постарайтесь разбить их по отдельным словам, учитывая хотя бы их упоминания об одном условии, но предложения стройте естественно, как если бы их говорил человек. А если вы не знаете как, выкачивайте ваши запросы из веб мастера Гугла и веб мастера Яндекса и смотрите, как реально вас спрашивают. Если идут длинные фразы, именно в первую очередь, мы учитываем самую естественную версию этой фразы. И конечно же, трендом будет именно использование не широкого соответствия, трендом скорее всего, 2020 года в семантике будет анализ точного соответствия. Конечно сложно, но я считаю, что это будет реальным трендом будущего. Ну, конечно, не стоит забывать, что почти 70% трафика с того же Адвордса на рекламу идёт именно на телефон и поэтому не нужно забывать о мобильной версии и о скорости загрузки. В Гугл Эдс вы можете даже видеть целый пункт, где будет выводиться показатель скорости работы сайта на мобильных устройствах, и вы можете там узнать, как быстро загружается ваша страница по мобильному объявлению. Она оценивается по десятибалльной шкале, где действие означает самую высокую скорость. Ну и в конце мы бы хотели прочитать комментарий, рассмотреть один из отзывов на нашем youtube видео про топ ошибок в Google от Александра Соболева, где он пишет: «На Проме заказывали рекламу, скидывали только отчёты, а бюджет сливают сразу, напросился на пункт 7. Спасибо вам за информацию». Спасибо вам за комментарий, Александр, мы стараемся создавать только полезный контент и совершенно бесплатно для вас. А кто интересуется, что это же за пункт семь, обязательно перейдите на это видео и посмотрите его, оно есть на нашем youtube - это топ ошибок в Google, это как не слить бюджет в Гугл Адвордс. На сегодня всё, обязательно подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии по поводу этих подкастов. Мы сейчас технически, возможно, уже реализуем, чтобы подкасты можно было комментировать. Вы можете зайти на iTunes и там оставить комментарии, мы на них все отвечаем и, конечно же, вам всем успехов в наступающем году и до новых встреч. Хорошего вам дня. Пока"

В новом аудиоподкасте №138 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему 99.7% сайтов проваливаются в интернете. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 138 аудиоподкаст. И сегодня мы затронем очень такую интересную тему, она может казаться вас, если у вас есть сайт. Она может касаться тоже вас, и мы подскажем, почему 99,7% сайтов проваливаются в интернете. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И меня Анатолий Улитовский. Да, я вот хочу рассказать, где взялась это цифра 99,7. Это взято из исследования Ахрефс, которое показывает, что только 0,3% сайтов получают трафик больше 1000 человек в месяц. В принципе, это не прямо большой трафик, но представляете просто, какое огромное количество сайтов вообще не имеют никакого трафика. То есть, если взять в целом 11 млрд 700 миллионов сайтов и основная масса - это просто мусор. То есть у них нет трафика, у них ни продаж, ни результатов. И скажу - это абсолютно такая обыденная уже ситуация. К нам приходят клиенты, 3 года продвигаются, 5 продвигаются и не могут получить результаты. Потом приходят к нам и спрашивают, что они уже всё перепробовали, а ничего не работает, не можем понять, почему нету трафика. И кстати вот на последнем вебинаре с Николаем, мы когда рассматривали сайты, первых три сайта, которые пришли, у них у всех одна и та же ошибка. Они все пытаются себя сразу продать. Просто коммерческие страницы и сразу пытаются продать свои продукты. Если бы они пришли ко мне 10 лет назад, я бы сказал действительно классная стратегия, вообще бы не упомянул про инфо контент. Сегодня, чтобы продвинуть коммерческие страницы, необходимо создавать инфо-контент. К примеру, для чего вот мы пишем аудиоподкасты, пишем YouTube видео, пишем статьи в наш блог. Потому что мы показываем свою экспертность. Мы привлекаем трафик и часть этого трафика у нас действительно заказывают нашу услугу, и мы продаём. То есть, создавая инфо-контент, вы продаёте, потому что инфо-контент, он охватывает больше воронок продаж, он лучше ранжируется. Сегодня покупатель не доверяет просто так, если он зашёл на сайт, если он вас не знает, он не купит. Потому что необходимо подтвердить свою экспертность, что вы существующая компания, что у вас есть трафик. Это действительно залог успеха. Многие бизнесы заходят сразу, создают коммерческие страницы, продукты и потом пытаются всё продвинуть, при этом, не создавая никакого инфо контента, не продвигаясь в социалках. Сегодня это уже просто так не работает, поэтому первично надо создавать инфо-контент. Цель этого контента - это помогать людям, это принести ценность. Вот эти два основных элемента. Забудьте про деньги, помогайте людям и приносите ценность, тогда деньги придут. Это единственный залог сегодня успеха, другого залога не будет. По поводу этой системы, что сайт пытается продвинуться, есть ещё маленький нюанс, почему сайты провалились, это многие не знают. Это конечно же, неправильно проработанная система с брендингом, я про это рассказывал в вебинаре, помните? Сколько было сайтов, у которых даже бренда не было, названий пять насчитали. Сайты следуют по ключевым словам, и даже не пытаются создать себе какое-то имя. Я бы сказал, что это просто катастрофическая стратегия, которая ведет в никуда. Кстати, да, я не знаю может рынок 2020 года избавится от этих проектов. Именно сайты, которые просто берут себе дурацкие такие названия, связанные с ключевыми словами, балкон и окна вот один из примеров, с которыми я столкнулся именно в процессе работы. Если для маленького какого-то мелкого города - это ещё нормальное явление. Катастрофа, когда в крупных городах, в Москве, когда вбиваешь там пластиковые окна Москвы, смотришь там вообще просто катастрофа. Эти все эти фирмы, какие-то непонятные, которые переделывают имена. Нет имени - нет продвижения. И когда они говорят, почему нет продаж. Хотя может быть огромный трафик, много переходов, люди действительно кликают, но в продажах проблема именно сайта и бренда. Люди изучают рынок, а когда конкуренция большая, он откроет, посмотрит известная фирма, неизвестная фирма. Он даже не найдет в этой непонятной фирмы, она будет там 10 лет на рынке, а сайту три месяца и отзывов нет. Почему сайты проваливаются? Потому что, если на сайте не растёт брендовый трафик, его в топе не будет. То есть Кока-кола, как я много раз говорил, не продвигается по запросу сладкая газированная вода. Ну вот это та катастрофа, которую многие не замечают. Ну и на самом деле, эта проблема действительно в рунете безумно актуальна. Сейчас не пытаются продвинуть свой бренд, сразу хотят прийти и зарабатывать, но это не работает, потому что конкурент уже огромный. Сегодня людям надо охватить больше воронки продаж. Прежде, чем люди купият, они пытаются решить свою проблему и тех, кто предоставляют какой-то бесплатный инфо-контент, возьмите тот же Facebook,они могли там зарабатывать миллион, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды, они там зарабатывают миллиарды. Вам необходимо принести какую-то ценность, то есть забудьте про деньги, просто забудьте на первом этапе про деньги. Дайте пользу. Дайте пользу людям, вообще первый год желательно не пытаться монетизировать свой контент. Для нашего англоязычного проекта мы делаем то же самое. Мы вообще ни одной коммерческой страницы не делали, хотя уже лиды падают. Люди интересуются, а как можно заказать вашу услугу. То скорее всего, уже начнём создавать. Мы создали трафик и социальный фактор. Уже можно монетизировать по-немногу. Вот и напоследок хотел бы прочитать отзыв от Елены Колесниченко, она оставила на Youtube канале, у неё 100.000 подписчиков. То есть это действительно много. Нам очень приятно, что такие известные люди нам пишут отзывы. Уроки по шитью у Елены Колесниченко. И она написала: Хочу оставить искренний отзыв о вас: «Смотрю много маркетинговых каналов и у вас реально один из лучших». Спасибо, Елена. Действительно приятно, мы ценим Ваше внимание, что вы действительно назвали нас одним из лучших. Мы будем дальше работать, чтобы называли нас просто лучшим каналом. В принципе, это всё. Заходите на аудиоподкасты, пишите нам отзывы и до новых встреч. Пока. Всем хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №137 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про UGC или User Generated Content - его значение в 2021 год. Текстовая версия выступления: "Вы сейчас на подкастах канала seoquick - это школа рекламы. И вы слушайте 137 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмычков, Алёна Плюхович. А меня Улитовский Анатолий. Сегодня мы пройдемся по очень интересной теме, которую теперь выделяют в отдельный пласт исследования - это user-generated Content. Это контент, который создан пользователями. Мы пройдемся чуть-чуть по сайтам, которые однозначно зависят от этого, что нужно с ним делать, за счёт чего он развивается, как мотивировать пользователя, чуть-чуть поговорим про лайфхаки, как это делать и, конечно же, про СЕО. Я немножечко расскажу по поводу того, что такое user-generated Content. Все сеошники знают, что ссылочки nofollow теперь уже не просто nofollow, а sponsored или user-generated сontent. Если ссылочку оставили в комментах, тогда вы уже должны её помечать тегом UGC и помечать, что эта ссылочка создана другим человеком, а не лично вами, и таким образом, вы сообщаете Гуглу, что вы никакой ответственности за неё не несете. Если ссылочка sponsored, то Вы точно за неё ответственность несёте, потому что за неё получили денежки. Ну это совсем не тема нашего разговора. Тема нашего разговора как раз будет по поводу того, что в тренде 2020 года будет раскрутка и продвижение сайта, продвижения бизнеса за счет того, что контент создаете не вы, а кто-то другой. Вот поэтому я назову примеры сайтов Анатолию, я думаю он сразу узнает сайты, которые созданы только за счёт уже созданного пользователями контента. Конечно это Квора, Реддит, Эйрбиэндби, известный всем. Это фактически любые сайты, любой сайт отзывов, уже не создает площадку контента, но он занимает миллионы трафика и контент там создаётся сам. Анатолий, вот ваши идеи вот по поводу user-generated контента. Как мотивировать пользователя, чтобы он вам что-то писал, создавал что-то. Ну всё зависит от того, с чего вы начинаете. К примеру, вот когда создатели Кворы создали этот проект, они первоочередно сами писали ответы и вопросы сами задавали, потому что, если у вас пустой сайт, у вас ничего нету, Вам необходимо это создать. Не создавайте видимость какую-то слабую. Попросите каких-то профессионалов, к примеру, Warrior Forum, они даже нам платили деньги, чтобы написали темы по СЕО, раскрывали больше информации об этом. То есть это нормально. Потому что, если вы начинаете с нуля, вам нужно, чтобы был какой-то контент, была какая-то активность, потому что просто так пользователи на пустой сайт, у которого нет информации не придут. Второе, здесь важный момент - качество комментариев, потому что многие сайты даже Search Engine Journal или тот же hubspot, они полностью отказались от комментариев и удалили в блоге этот модуль. И когда его, допустим, Джон Мюллер во время подкаста спросил, зачем вы это сделали, ну зачем сайты такое делают, потому что всё-таки комментарии, активность - это важно. Он сказал, что скорее всего, качество комментариев была невысокое, а у них не было времени это модерировать. Это абсолютно нормально, это каждый бизнес принимает своё решение. То есть вот этот модуль с комментариями, если вы считаете, что у вас пишут спамеры или комментарии просто слабые, они не дополняют, они не дают никакой дополнительной пользы, возможно этот модуль вам не нужен. Я считаю, что нужен потому что необходимо мотивировать пользователей, чтобы они писали комментарии, вопросы. Особенно вопросы, потому что можете дать грамотные ответы, которые вы не учли в контенте и таким образом, прочитав вопрос-ответ, они вернутся на сайт и это будет больше пользы. Но вы должны понимать, что вы теряете определенное время на модерацию, на ответы. Но это действительно помогает. То есть те сайты, у которых не было на это времени, у них свои цели, я вам скажу, возможно они где-то потеряют в позициях, в трафике, но при этом они экономят своё время на ответы, на модерацию, и таким образом они получают результаты. То есть тут нет того, что это обязательно надо писать. Это не обязательно делать. Те форумы, у которых активная аудитория с действительно хорошими специалистами, они очень хорошо ранжируются, получают результаты. Если же там преувеличено какая-то слабая аудитория, которая не понимает темы и не имеет авторитетов, которые могут красивенько всё это расшифровать, это не всегда будет хорошо. То есть форумы там для каких-то определенных городов, которые вот именно локальные в выдаче, где вот, если у вас получилось привлечь аудиторию, то это круто. Если вы начинаете с нуля, Вы должны понимать, что в принципе все, любой форум, любой бизнес, начинал с нуля. Необходимо создать эту активность, привлечь специалистов. Возможно им заплатить денег, чтобы они делали эту активность, то есть этот контент. Работает он очень хорошо, но он просто так ничего не стартует. Допустим, я читал вот про Реддит, они вообще не вкладывались в рекламу. Они просто ездили по стране, раздавали визитные карточки и вообще начинали они просто банальными элементами, пытались привлечь аудиторию, они привлекали, как только могли. Сегодня, я думаю, что они карточки уже давно не раздают, потому что там аудитория миллионов человек просто пишет. Это уже всемирно известный форум. Поэтому нет чётко одного элемента продвижения. Все они продвигались абсолютно по-разному. Но самое важное это качество. То есть, если вы хотите привлекать этот контент, у вас должна быть сильная модерация, те же плагины WordPress они позволяют делать эту модерацию: они убирают какие-то спамные комментарии или, к примеру, если там ссылки пытаются ставить. Сегодня это не работает. К примеру, вот мы даже продвигаемся в написании комментариев, мы пишем качественный, хороший комментарий без цели оставить ссылки, а больше продвинуть именно бренд, имя - это действительно работает. Во-вторых, если у вас коммерческий сайт, у вас нет никакого форума, вы ничего не планируете делать, блог не ведете, но вам комментарии нужны, конечно же, нужно прикрутить модуль отзывов на ваш сайт и создать видимость (в первое время, конечно же) понаписывать отзывов какой классный этот товар, либо не классный, но реальный отзыв, чтобы они выглядели реально. То есть, чтобы они не были слишком слащавы или слишком кислыми. Они должны выглядеть реально. Просто они должны чётко описывать товар, но учитывая, что люди бывают разные, писать с разным языком. Попросите разных друзей, абсолютно разных по социальному профилю, чтобы они потом оставили примеры и заполните их. Если у вас нет таких друзей, вот нету друзей, заходим на веб mail.ru ищем себе там людишек, которые вам с этим делом помогают. Некоторые магазины они даже ссылки на товары не делают, они ранжируется за счёт того, что там постоянно появляется отзыв о товаре, о бизнесе. Если вы продаете товары, мотивируете клиентов, оставлять отзывы. Они никогда не оставят отзыв, я про это рассказывал в нашем вебинаре - посмотрите вебинар, который был выпущен 12 числа, а на следующий четверг будет тоже вебинар, каждый четверг будут вебинары. Там я рассказывал тему с отзывами. Есть снятый отдельный ролик про то, как нужно работать, чтобы раскрутить ваш сайт за счёт того, что отзывы появляются на конкретных карточках товаров вашего сайта. Ну и конечно, у Алёны есть что добавить. Нужно всегда стараться заставлять мотивировать своих людей оставлять комментарии. Это может быть и социальные сети, то есть фоточки в Инстаграме. Вы тоже можете задавать в конце какой-то вопрос, чтобы люди оставляли комментарии. То же самое делать в видео на YouTube, задавать какие-то вопросы, даже просто сказать: если у вас есть какие-то вопросы - задавайте их обязательно в комментарии. И люди обязательно будут отвечать и писать вам комменты. Очень важно, когда их спрашиваешь, что вот настроили ли вы рекламу, напишите в комментарии. Когда в принудительном, когда в императивном таком порядке предложения строить, то комменты появляются. Если говоришь слово «если», то есть условно то коменты не сыпятся. Это тоже такой маленький трюк, подсказываю вам. Обязательно его используйте. На сегодня всё, обязательно подписывайтесь на наши подкасты, следите за нами в соцсетях, у нас много разных соцсетей, там везде активность. И конечно же, не забываем про youtube-канал, про вебинары, которые выходят в каждый четверг. На них мы будем разбирать проблемы с сайтами, проблемные настройки контекстной рекламы, вообще все случаи. Вебинары каждый четверг, длятся в среднем час. Так что не забываем подписаться и до новых встреч. Удачного Вам дня. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №136 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про смерть бизнеса без социальных сетей. Текстовая версия выступления: "Привет. Это 136 аудиоподкаст и мы сегодня затронем тоже тренд 2021 года. Мы будем эту идею продолжать несколько роликов по-поводу трендов. И сегодня тренд - это конечно же, что ваш бизнес нежилец без социальных сетей. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И меня Улитовский Анатолий. Я коротко чуть-чуть остановлюсь, расскажу, как это всё было раньше. Раньше все бизнесы жили где-то в одном месте, кто-то сидел только во Вконтакте, кто-то сидел только на веб сайте, создавал поднимал свой блог или сайт, кто-то сейчас сидит в одном Инстаграме и прекрасно себя чувствует. Ну кто-то если раньше сидел. Почему так происходило? На все площадки у людей не было денег и не было времени. Выгодно вливаться в какой-то один канал, его продавить и чувствовать себя хорошо. Но когда, как говорится, появляются конкуренты выбивают тебя канал, у тебя бизнес рушится, потому что ты, по факту, не создал себе ни бренд, ни имя. А другие площадки развивать у тебя денег каким-то образом вдруг и нет. И что с этим делать? Я вот хотел бы спросить Анатолия ответ. Ну, я вам скажу, что многие бизнесы, сайты, которые не уделяют времени социалкам, они действительно сегодня теряют много продаж, потому что социалки - это сушиал пруф, это доказательство того, что вы активны, вы есть и многие пользователи они прежде, чем купить у бизнеса, они хотят взаимодействовать с ним в социалках. То есть они могут искать там скидки, они могут интересоваться мнением, они могут просто проверять репутацию. И те сайты, которые не уделяют времени социалкам, они действительно теряют 70% продаж. Вот почему мы пишем аудиоподкасты, почему мы ведем Youtube канал, почему мы в Фейсбуке постим постоянно и в том же Твиттере. Мы это делаем даже в англоязычном контенте. Вот допустим у нас там Twitter и LinkedIn, уже там больше 6000 подписчиков в целом. Это буквально там за пару месяцев. Для нашего нового проекта, для чего мы все это делаем. Мы просто показываем, что мы действительно существуем, что мы активны, что мы знаем нашу тему. Это дает дополнительный стимул покупателям заказывать у нас, потому что они видят доказательства нашей работы, что мы эксперты в данной сфере. Возьмите ваше направление. Не пытайтесь охватить сразу все социалки. Даже огромные компании, миллионные компании, тот же Ахрефс, они не продвигаются в Инстаграме, потому что там их аудитории нету. Какие-то другие вот, к примеру, мы уделяем внимание больше именно там Твиттеру, LinkedIn, у нас YouTube, в Инстаграме мы постим, проверяем тестируем, но мы особо наш бизнес не подвергаем. Выберите то направление действительно именно может быть ваш клиент, к примеру, тот же tiktok, возможно вас развлекательная тематика, там сегодня действительно огромная нехватка контента и большая аудитория. Обязательно добавьте социалки и их кнопки на ваш сайт, чтобы пользователи могли перейти, увидеть ваш бренд и подписаться на ваши каналы социалки и читать ваши посты. То есть получать информацию от вас. Это важно. И многие те, кто продвигается по СЕО, они игнорируют социалки, они я вам скажу, не получают результатов СЕО, потому что сегодня Google анализирует параметр авторитетности и каким-то образом, он может проверять их. Google говорит, трафик социалок слабо учитывается в алгоритмах ранжирования, возможно какое-то непрямое ранжирование, но просто эффект феноменальный. Если вы в социалках не представлены, вам будет сложно продвинуться. Обязательно обращайте внимание, вы будете больше продавать, вы получите ваши результаты по СЕО, если вы используете социалки. Это не просто усилитель seo-продвижения, социалки - это источник продаж. Люди сидят там и в это время вы можете постить там свои какие-то новые посты, Вы можете там продвигать свой блог, какие-то свои видео. То есть это действительно важные элементы. Ещё социалки очень важные как раз для ваших продаж, для контекстной рекламы. Например, мне мама недавно рассказывала, что она видела сапоги, которые преследовали её в интернете. Сказала, что это судьба, она видела их 5 раз на Фейсбуке на неделю и в итоге заказала. Но на самом деле, мы прекрасно понимаем, что это была никакая не судьба, это был всего лишь грамотно настроенный ремаркетинг. То есть пользователь не сразу вас что-то купит. Он может положить что-то в корзину и забыть, но потом он будет заходить в соцсети и видеть вашу рекламу. Более того, он может заходить в вашу соцсеть на Фейсбук, в Инстаграм, чтобы более лучше понять вообще о вашем бренде, о вашем магазине, с помощью чего получаются доверительные связи. Да, всё верно. А ещё очень важно, вот по поводу этого ретаргетинга. В 2020 году известный всем сайт influencer Marketing Hub опубликовал исследование, что скорее всего, в 2020 году акцент с доминирующих соц сетей сместится на ниши. В этом доля правды, верно сказал по поводу tiktok. Он на самом деле обратил внимание не только на него, я бы обратил внимание отдельно на Фейсбук мессенджер, ведения каналов в мессенджерах на WhatsApp, на ВиЧат, на Instagram отдельно, то есть на YouTube как платформа, на втором месте находится по вовлечению. То есть по количеству пользователей, которые зарегистрировали там свои аккаунты. YouTube - это платформа, на которой вы должны попросту присутствовать. Также не стоит забывать, что есть ещё Реддит, есть непосредственно тот же Twitter и сейчас теряет популярность LinkedIn. Да, он теряет популярность в США посреди определённого круга людей, но всё равно, у него есть определенные нюансы, он нишевый. И если ваш бизнес сидит в этой нише, обязательно, если вы в B2B сегменте работаете, и вы связаны с крюингами и HeadHunting, значит вы должны быть в Linkedin. То есть соцсети тоже имеют определённую сегментацию по интересам. Ну и конечно же, следует знать, что не нужно гнаться за циферками. Лайки в Instagram, он вообще даже лайки выпилил, теперь кроме вас самих их не сможет никто видеть, поэтому те, кто накручивали себе лайки, подписчиков только потеряют. Нужны только живые подписчики. Поэтому хвастаться сейчас эфемерно накрученным аккаунтом больше будет не перед кем. Так что тренды 2020 года - это работа на качество, а не на замыливание глаз. Да, и вот наконец-то хотел бы прочитать отзыв от Данила Борисенко, который нам оставил в Google Наш бизнес: «Компания супер, собирает множество полезной информации, много чего предоставляет в бесплатном доступе. Если захотите заказать услуги, то сразу скажу, что цены у вас приятно удивят. Всё очень доступно и доходчиво, рекомендую. Если сомневаетесь, то посмотрите их youtube-канал. Сомнения сразу отпадут.» Спасибо большое, Даниил. Это действительно приятный отзыв. Мы будем дальше стараться, чтобы не подвести ваше мнение и создавать больше классного контента. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №135 Анатолий Улитовский, Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про тренды 2021 для коммерческих сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 135 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий и со мной рядом Николай Шмичков и Алёна Полюхович. Сегодня мы будем обсуждать тренды 2020 года для коммерческих сайтов. Я читал много информации об этом, множество спикеров сегодня делятся именно трендами на будущий год. Потому что нам необходимо учитывать, какой вид контента необходимо создавать. И я вам скажу, что в 2020 году, первый тренд, который, наверное, стоит учитывать это чат боты. Если вы зайдете на наш сайт Сеоквик, то у нас есть чат. Мы установили и это эффективная штука, потому что многие клиенты стали нетерпеливыми, они не хотят долго ждать ответов. И допустим, если они будут писать на e-mail или там в WhatsApp, или в обратную связь, на это всё необходимо какое-то время на ответ. Чат-боты можно установить таким образом, что он будет отвечать, бот в принципе может решать множество проблем. Например, если зайти в приложение там ПриватБанка в Украине, вы увидите, что множество ответов даёт именно бот. И многие бизнесы сегодня устанавливают чат-боты, чтобы давать быстрые и четкие ответы клиенту. Если же не получается, в данной ситуации подключается оператор, что в принципе экономит множество времени, как ручной работы. И в принципе, решает вопросы клиентов, которые там обращаются в какое-то неудобное время суток или в определённую загрузку. Это тренд 2020 года и обязательно, думаю, любой сайт сегодня должен установить у себя чат бот. Выбирайте множество классных чат-ботов. Сегодня мы используем маничат, там до определенного количества подписчиков, до 1000 он бесплатный, может цифра отличаться. Но, если уже у вас становится больше подписчиков, то там необходимо оплатить. Мы на данном этапе уже платим, там 25 долларов за подписчиков, но при этом мы делаем и рассылку, мы и даём быстрые оперативные ответы и, практически, в Фейсбуке есть у каждого. Второй элемент, который я бы хотел оговорить - это персонализация. Сегодня - это архиважно, потому что сегодня огромный уровень конкуренции, все хотят получать именно утонченный контент, который четко заточенный для них. Если вы не делаете персонализации в своём контенте, Вы должны понимать, что потеряете или привлечете какую-то нерелевантную аудиторию. В особенности, если учитывать надо контекстную рекламу - это просто сегодня не окупится вам. То есть необходимо создавать именно покупателя, персону покупателя и настраивать контент именно для вашего покупателя, а не пытаться допустим, охватить всех, как было 10 лет назад. Это надо было делать, потому что не было такого уровня конкуренции. Сегодня множество новых проектов и действительно персонализация - такой важный элемент. Третий элемент - это использование нового вида контента и это дополненная реальность. Дополненная реальность, это элемент есть уже в Инстаграме, это есть в Пинтересте, когда вы можете вот, к примеру, IKEA, производитель мебели - они вот позволяют в их приложении делать фотографии, видео какого-то там интерьера помещения и поставить диваны и мебель IKEA. Вам не надо перетаскивать и поднимать этот диван, чтобы понимать подошёл он или нет. То есть сегодня уже многие используют этот вид контента, потому что покупатели хотят получить более удобные форматы. Сегодня необходимо всё создавать для них. Дальше, какой важный элемент - это прозрачность вашего бизнеса. Не пытайтесь где-то обмануть. Не пытайтесь где-то что-то скрыть. Люди это не любят, они просто будут уходить к тем, кто более прозрачный, к примеру, вот мы на своём сайте этим подкасты пишем, канал снимаем, блог пишем. Мы максимально прозрачны, рассказываем полностью все наши методы, как мы это делаем. Те бизнесы, которые не выполняют эти элементы, они конечно же проигрывают, потому что они будут терять уровень доверия. А сегодня доверие - это алгоритм ранжирования в Google и это действительно реальные продажи. Николай, что у вас есть добавить? Да, у нас тут есть определенный момент. Тренд, который выделяет Джон Вагнер - это их дизайнер, с 15-летним опытом. Мне понравилось его тоже пометка, он тоже с чат-ботами согласен. Он считает, что будет продолжаться давление mobile-first. А я думаю тут Алёна даже мне подскажет, что у нас происходит сейчас нынче в контекстной рекламе. Где больше кликают у нас сейчас? Ну в общем, больше всего кликают с планшетов и с любых мобильных устройств, телефонов приходится гораздо больше кликов. А вы знаете, самое интересное, что с мобильных телефонов кликают больше, но люди до сих пор покупают в десктопе. То есть крупные покупки до сих пор совершаются в десктопе, но первое взаимодействие, то самое первое взаимодействие происходит на мобилке - это очень важно. И пользователи, владельцы магазинов, конечно же говорят сразу, что начинают создавать свои мобильные приложения, чтобы вылавливать сразу пользователя к себе на приложение. Почему? Потому что сейчас выгодно застолбить себе пользователя и потом, чтобы он жил в твоей среде и с твоими им предложениями. Кстати вот, если брать поколение Миллениум или там Поколение Z, именно, чем младше поколение, тем больше покупает именно с мобильных телефонов. То есть старшее поколение не доверяет ещё до конца мобилкам и они предпочитают всё-таки именно десктоп и ноутбук. Есть такая поговорка, что, если девочка покупает на кидстафе, значит она постарше, а если она покупает на Инстаграме - она помладше. Да ещё прочитал интересную статью по поводу видов контента. Вот к примеру, сейчас видеоконтент сильно развивается и, если брать поколение Millenium, то они предпочитают какие-то более длинные обучающее видео. Поколение Z предпочли развлекательные и короткие видео. Они не любят смотреть длинные ролики - это факт. Для них надо создавать короткий контент, собственно, наш подкаст для них и создан. Пускай вот слушают. Вот на что нужно обратить внимание. Это конечно обязательно, на то, что я сказал: мобайл ферст, это скорость загрузки, это отображение, это юзабилити на мобильных устройствах, размеры шрифтов, удобство нажатия на элементы и это всё должно быть реализовано безупречно, учитывая всё их многообразие. Ну и также я бы отметила немаловажный пункт - это наличие цены на сайте. Ведь зачастую мы переходим на сайт, чтобы получить ответы на свои вопросы и одним из них это какова цена услуги или того или иного продукта. И, к сожалению, очень часто некоторые сайты просто не ставят цену ну и, соответственно, это сразу вызывает какое-то недоверие. То есть либо нам кажется, что цена слишком огромная, нам кажется, что здесь что-то не так и что-то нечисто, поэтому обязательно нужно указывать цену на сайте, даже если она будет высокая. Как вы думаете, для пользователя лучше пусть будет такая, лучше расскажите, почему она такая высокая, нежели вообще не ставить цену на сайт. Ну и конечно, скидочки тоже можно ставить там же. Да, вот тоже, например, многие клиенты говорят действительно тут Алёна права, иногда говорят у нас нет цены. Напишите примерные стоимости, это ну как мы можем продавать, если вас на сайте нет цены. То есть, если вы сдаете в аренду, то распишите pricing расчёта стоимости. Причём не какой-то калькулятор, а просто реально напишите цифры. Ваш калькулятор микроразметка не подхватит и Google не поймет. А таким образом, вы хотя бы уже ставя цену, вы уже как-то регламентируете цену. А цену, да, поверьте мне, в микроразметке можно делать тоже самое спокойно. Можете торговать даже, если у вас нет фиксированной цены. У нас нет фиксированной цены, но у нас прайсах расписаны стоимости услуги и это нормальная система. Да, в принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на аудиоподкасты обязательно, пишите комментарии. Я кстати вот ещё хотел прочитать один комментарий, который нам в Google Мой бизнес оставил никнейм интересный - Черноморск снять посуточно квартиру. Да, но это название аккаунта, не знаю. Ну вот что написал: «удивительные мастера, явно видно, что работают постоянно специалисты в своей сфере, всегда новое видео, аудиоподкасты, статьи на сайте и статьи Фейсбука. Особенно удивили показатель скорости сайта Mobile и десктопная версия. Спасибо, теперь знаю, что Вордпресс может». Огромное спасибо за ваш комментарий, мы ценим все комментарии, которые пишут, действительно придется потратить много времени для Вордпресса, чтобы вывести на высокие показатели и до сих пор пытаемся ещё даже улучшить те хорошие показатели, которые мы имеем. Ну и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №134 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про BERT. Новый алгоритм Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 134 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про Google Берт. Hello, Bert, как говорится. Новый алгоритм Гугла, который на самом деле мы обсуждали в предыдущих подкастах официально уже выкатился. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня чуть-чуть поговорим про Google Берт и про тенденции, к чему это нас приведет. Я наткнулся на эту новость на портале SeoNews, Маргарита Ибушева отметила, что западные сеоспециалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования, колебания в выдачи наблюдается, начиная с 10 декабря и по настоящее время. То есть на сео форумах blackhatworld и webmasterworld действительно сообщили, что позиции трясёт. То есть 9 ноября сайт получал хорошую органику, попал на первую страницу, получал больше кликов показов, но сегодня трафик упал примерно на 70%. Я проверил и некоторые ключи у людей просто выпали. Началась тряска, аналитика начала показывать падения, связанные с поиском или нет. Я не уверен. И собственно, что они заметили. У кого-то подскочило красота –трафик, а у кого-то он осыпался вниз и посещалка начала трястись. И заметили, что у ряда порталов, то есть трафик начал очень сильно расти. Эта информация изложена, её можно найти почитать в одной из последних публикаций Барри Шварц. И кстати, мы е обсуждали уже внаших подкастах. И по поводу этого я даже писал одну статью, где упоминал его исследования, потому что Google начинает сильно менять правила игры. И что же это за правила игры, вот если коротко. Вот, например, Алёна занимается контекстной рекламой. Вот часто бывает, мы собираем контекстную рекламу, когда собираем поисковые подсказки, реально попадается всегда мусор. Вот примерно, на практике, какое количество мусора, если ты используешь Гугл серч, вываливается? Вот именно вообще не по теме ключи? Ну достаточно много, близится почти к половине, я бы сказала. То есть даже, если вы задаете трёхсложные коммерческие запросы, всё равно вылазит вполне куча мусора. Очень много мусора, очень много информационных запросов, которые зачастую нам не особо сильно нужны, либо мы их используем уже больше в контекстно-медийной сети, нежели в поисковой. Ну да, и ещё, конечно же, сама ситуация это конечно же омонимы. Берем тему такую, слово речной рак. К примеру, если уберем слово речной, то рак получается сразу двух видов: болезнь, животное. Вот, то есть ракообразное. И надо уметь определять смысл, в зависимости от первого слова, о чём собираются говорить. То есть, допустим, когда говоришь там слово безумие, да, там допустим, это касательно болезни. А вдруг ты говоришь о каком-то сериале, каком-то фильме, которые имеют такое же название. Ну или там слово ужас - цепляется куча всяких других слов. И вот суть алгоритма заключается в том, что он должен работать на то, что будет анализировать запросы по определенной технологии. То есть, что такое Google Берт? Google Берт - новый алгоритм поисковой системы, который должен улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счёт анализа не ключевой фразы, а предложения. Google хочет сделать систему идеальной. То есть, как это работалось. То есть на самом деле, проблема Гугла заключалась в том, что он игнорировал и вспомогательные слова. Вот, например, вот сайт продает билеты. Есть же направления. Направления бывают разные: билеты на концерт, билеты туда-сюда, билеты из одного города в другой. Google игнорирует предлоги. Вот вдумайся, на самом деле Google реально мог игнорировать предлог в Одессу. Да он тебе покажет и обратное направление. А вот Берт этот алгоритм должен решить проблему вот с этими предлогами. Вот на самом деле, очень сложно, потому что он не распознавал словосочетание «что-то сделать без посредников» он показывал и по слову посредник, и по слову без и получается разбивалась фраза на части и терялся смысл. Алгоритм Берт должен быть направлен именно на контент, который оптимизирован под смысл. То есть он должен учитывать весь контекст предложения и учитывать положение предлогов, словосочетаний, непосредственно между собой. Нейронная сеть Гугла должна анализировать целый текст, разбивая его на смысл. Что это значит для SEO оптимизаторов. Те сео оптимизаторы, которые писали текст просто для набивания ключевых слов, конечно же сейчас посыпятся, если их текст был лишён смысла, просто был набит ключевыми словами и не был заточен под реальные поисковые запросы. То есть вот собственно в одном из примеров, вот они на английском примере разбирали. Парковка на холме без бордюра. До этого можно было увидеть просто парковка на холме, тут связано с бордюром, да. А в реальной выдаче у тебя должно показываться там где нет бордюра. То есть выдачи реально изменятся для тех случаев, когда вы чётко учитываете предлог. То есть в английском языке уже это сработало, русский язык уже начинает внедряться. И у меня для тех сеошников, которые писали текст ради текста, плохие новости. Так что можете уже искать себе копирайтера в штат обязательно и переписывать весь этот мусорный текст, за который вы платили там по доллару за кило символы. Да, и теперь придётся всё переписывать, потому что вы рискуете просесть. Ребята, которые сделали правильные, нормальные сайты, конечно же, вас выбьет наверх в Гугле - это точно. В принципе, если это коснется контекста, то это было бы идеально. Ну в принципе да. Было бы неплохо. Это бы существенно сократило время оптимизации кампании. Вот это да. По поводу реализации у Гугла, действительно есть суперкомпьютеры для анализа, дата-центры у Гугла достаточно мощные в этом плане. Я думаю уверен, что он с этой задачей справится. Ну то есть вот, что они говорят: при создании тайтла и Н1, зачастую возникает дилемма - выбрать для сео или выбрать тайтл для СТR. Кто знает, кликабельность в сео имеет колоссальное значение. Вот придется теперь тайтл адаптировать под требования стр без ущерба для поисковой оптимизации. То есть Google теперь будет учитывать намерения и вам не надо будет париться с ключевыми словами. Голосовой поиск будет давать лучшие результаты. Если вы оптимизировали себя под длинные запросы, связанные с вопросом, то это однозначно, как говорится, в комментах написали держитесь мастера, как говорится, что дальше будет ещё сложнее, веселее. На сегодня всё. Обязательно задавайте нам вопросы. Вопросы можно задавать в новостном youtube-канале, можно задавать вопрос вот на наших вебинарах, которые мы анонсируем. Вебинары будут происходить каждый четверг в 12:00 дня по Киеву, это в 13 по Москве. Будем разбирать интересные случаи, интересные сайты, интересные кейсы, так что всё присылайте мне, я буду всё изучать, разбирать подробно. Так что до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №133 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про необычные минус-слова. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и это наш 133 аудиоподкаст. Мы сегодня будем говорить про необычные минус слова в Google ads. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сейчас поговорим про типы соответствия ключевых слов в Адворсе и нюансы, с которыми может столкнуться любой начинающий контекстник. Вот Алёна, расскажите, в Яндекс Директе вот когда мы настраиваем минус-слова, что мы обычно используем? Есть операторы такие как кавычки и восклицательные знаки. Самые распространённые, которые используются в минус словах: восклицательный знак - он фиксирует нашу словоформу. А кавычки, они наоборот заставляют отминусовать именно конкретно это слово или фразу, которую мы взяли в кавычки. Да, кстати, кто не знает, в Яндекс Директе у минус-слов пониженный приоритет, кроме фраз в кавычках. То есть, например, если у вас ключевой запрос, допустим, ботинки купить, и вы в кавычки возьмёте купить женские ботинки, то значит он не сработает только по фразе купить женские ботинки, но покажутся по запросу купить ботинки для женщин и, например, если заминусуете слово женские, то все вариации слов женский, женских, женским тоже будут учтены. Яндекс Директ в этом плане он очень лабильный. Вроде, казалось бы, небольшой набор минус слов, но при этом, кстати, если вы в минус слова добавите это слово, которое присутствует в фразе, то приоритет будет у фразы. То есть, допустим, если у вас будет женские ботинки купить, вы добавите, как поисковый запрос, то даже при минус слове женские в кампании ботинки купить все равно показ произойдёт, потому что у вас есть такая фраза с словом женские, с словом ботинки и с словом купить. Поэтому приоритет у вас будет конечно же по этому минус-слову. Но у Google Адвертс всё с точностью до наоборот. Какие вот типы соответствия есть в Гугл Адвордсе? Там есть несколько типов соответствия даже для минус-слов. Одно из них – широкое, там для всех ключевых слов оно может использоваться по умолчанию. Есть также минус-слова с фразовым соответствием. То есть, если вы добавите минус слово с фразовым соответствием, реклама не будет показываться по запросам, которые будут содержать все части минусовой именно в заданном порядке даже, если в поисковом запросе будут другие слова. Например, если ваш поисковый запрос синие беговые кроссовки, да, и пользователь ведёт синие теннисные кроссовки, то Ваше объявление будет отображаться на поисковые запросы беговой кроссовок. Ваше объявление также будет. Тогда как синие беговые кроссовки если ввести, то Ваше объявление отображаться не будет. Или же наоборот, кроссовки беговые, где поменяны местами слова или просто беговые кроссовки. И здесь также уже вы не увидите своё объявления в ответ на запросы. Да, вот минус-слова очень важно заметить, в Гугл Адвордс сложнее. Если в Яндекс Директ мы добавляем просто слова, тут целая фраза может быть минус словом. То есть, например, вот в примере беговые кроссовки, тут отдельно слова беговые и отдельно слово кроссовки, если бы отдельно добавили минус слово беговые и минус слово кроссовки, то понятно бы ни один из этих перечисленных показов не сработал бы. Но в Google Адвордс мы можем добавить минус словом, слово из двух слов - это кстати, очень необычно отличает минус базы слов Google Адвордс от Яндекс Директ. Многие спрашивают там типа, сложно ли собирать семантику. Да, для Яндекс Директа можно собрать минус слова по слову. В то время, как в Google adword нужно учитывать, что слова могут состоять из двух и из трех слов. И вот эти даже минус слова из двух слов могут иметь тоже разные типы соответствия. Могут иметь широкий, могут иметь фразовый. Вот по поводу фразового, скажите, как оно работает? Допустим, есть слово с фразовым соответствием беговые кроссовки, которые взято в кавычки. Если поисковый запрос пользователя будет синие теннисные кроссовки, Ваше объявление покажется. Если в поисковой запрос пользователя будет беговой кроссовок, ваше объявление также покажется. Если пользователь задаст в Гугле кроссовки беговые, ваши объявления также покажутся, но при этом, если же запрос будет такой: синий беговые кроссовки, ваше объявление уже не покажется. Пользователь просто спросит беговые кроссовки, Ваше объявление также не покажется, просто потому что вы исключили именно фразу беговые кроссовки. Ну да и соответственно, есть ещё и точное соответствие, которое сработает только в последнем случае. Все случаи с работают, кроме последнего, когда чётко словоформа с четким порядком слов является заминусованной. То есть, когда в минус слова добавляете фразу в точном соответствии, а не в фразовой, они сработают именно в этой последовательности. Поэтому, когда вы будете перебирать свои поисковые запросы в кампании Google ads, смотрите, в каком типе соответствия вы добавляете запросы в минус слова. И, кстати, что требуется знать, Google Адс не распознаёт определённые символы. То есть вы должны понимать, что если вы добавите точки, то они будут проигнорированы. Поэтому Невский проспект - Невский пр. и Невский пр - это одно и тоже. Знаки плюс игнорируются. То есть это сделано для того, чтобы защита от дурака, чтобы пользователь перетягивает слова из вордстата, они сделали, чтобы плюсики игнорили, поэтому плюсики игнорятся. То есть, например, если плюсики идут в конце, то есть там после слова идет плюс, то это воспринимается как символ. Также воспринимаются всевозможные специальные символы и самое главное, это тоже критично - с Яндекс Директа вы, когда переносите слова, ошибкой будут значки восклицательного знака, которые там срабатывают. Ну и конечно же, операторы поиска сайт: автоматом удаляется. Особенно это касается, если вытягиваете поисковые запросы из консоли Google, эти запросы вытягиваются целиком. И конечно же, следует знать, что некоторые там вариации тоже поисковых запросов там типа оn, and, которые ест, которые используются у оператора, тоже высекаются, игнорируются. Ну и конечно же, следует знать, это не для минус слов, не учитываются отдельные вещи. Вот Алёна сейчас нам об этом расскажет. Не учитываются близкие варианты. То есть реклама может показываться по запросу, где содержится ваше минус-слово, но которое написано немножечко по-другому. То есть, если слово будет с опечаткой или в какой-то другой грамматической форме, то вот на такой запрос Ваша реклама покажется, поэтому список минус слов нужно учитывать все возможные написания одного и того же слова. Ну и также для минус-слов не поддерживается модификатор широкого соответствия. Да, тот самый, который мы пихаем во фразы, практически абсолютно бесполезен. Как я говорил выше, этот знак плюс просто отваливается. А собственно, почему я записываю сегодня такой подкаст. Один из моих клиентов спросил меня по поводу склонения и оказывается, что оно по-разному работает, вообще отвратительно работает в Google Эдс и приходится реально некоторые слова, это касается односложных слов, запихивать в разных вариантах склонений. Почему. Потому что женская женские воспринимается Google по-разному. Как мы узнали, что в зависимости от того, в какой форме вы засунули это слово в минус-слова, оно воспринимается по-разному. Он не склоняет единственное, в множественное, загоняет по падежам. Если вы запихнули слова в именительном падеже, либо в инфинитиве, если это глагол, то если засунули купить, там будут все варианты перебирать. Если вы запишите в минус слова куплю, то купить будет срабатывать, а именно фраза купля не будет срабатывать. Вот это такая маленькая особенность Google Эдc, поэтому, когда загоняете в минус слова прилагательные, существительные в каких-то уже склонениях, они будут учитываться только в этих склонениях и больше никак. На сегодня всё. Обязательно подписывайтесь на наши подкасты. Делитесь с нами, рассказывайте о нас в комментариях, задавайте нам вопросы. Кстати, анонсируют у нас сейчас начинают выходить еженедельные вебинары, где мы разбираем сайты клиентов, даем рекомендации. Это всё абсолютно бесплатно. Так что присоединяйтесь на наши вебинары. Возможно в будущем мы рассмотрим контекстные вебинары, будем рассматривать рекламы контекстные. Единственный момент - это будет технически чуть сложнее сделать, но мы тоже подготовимся. До новых встреч. Всем хорошо дня."

В новом аудиоподкасте №132 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости Октябрь-Ноябрь 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет, это наш 132 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Это наша классическая рубрика Контекстновости, новости рынка контекстной рекламы за прошедшие октябрь, начало ноября 2019 года. Это те новости, на которые я бы конечно же обратил внимание. Первая новость, на которую мы посмотрим, это новость Яндекс Метрики. Они тестируют новый формат аналитики медийной рекламы post-view. Что такое поствью – этот сервис будет бесплатным для рекламы, который позволит специалистам оценивать эффективность медийных форматов до завершения рекламной кампании, вносить оперативные изменения. Можно будет смотреть post-view, постклик, конверии – показы, охват, частоту, стоимость за 1000 показов, стоимость за действие. А также для видеорекламы расширенная статистика по досмотрам, по долям, досмотром и просмотром со звуком. Да, вы знали, что реклама идёт без звука и многие пользователи её не включают. Второй момент, на чтобы я обратил внимание - это Директ. Он тестирует таргетинг по интересам для рекламы. В России начали закрытое тестирование таргетинга по интересам для рекламы. Такая же система есть в Гугл Адвордс, одни ключевые слова таргетируются по интересам. Да, не совсем, но где-то полгода назад приблизительно, как мне кажется, это ввели в Гугле. В Директе вот да, совсем недавно. Само собой, вот нужно конечно же знать портрет, интересы и собственно есть маленький трюк. Если вы продаёте квартиры, Вы должны понимать, что в первую очередь можно таргетироваться на людей, которые ищут гаражи. Почему? Потому что скорее всего, им нужно где-то парковаться. Они тоже ищут квартиры, поэтому есть такие трюки по выбору этих самых аудиторий. У них могут совпадать непосредственно интересы. Почему я выбрал именно это, потому что квартиры чаще покупают люди с машинами. Это значит, им нужно где-то её парковать, поэтому самый простой трюк, для тех, кто ищет гаражи, то есть, где припарковать машину, постоянный паркинг однозначно и возможно и ищут квартиры себе тоже. Вот поэтому аудитория однозначно работает, её нужно будет просмотреть. Пока бета-тест, ничего не можем сказать. Также в Директе недавно появился в конструкторе 9 новых шаблонов турбо-страниц, а среди них для коттеджных поселков, для фитнес-центров, для автозаймов и так далее. То есть шаблоны получается, учитывают разные потребности бизнеса, есть подходящие иконки к описанию товаров и услуг, шаблоны для ответа на частые вопросы, формы призыва к действию. Ну и также рекламодатели смогут оформить турбо-страницы в своем фирменном стиле. Да, кстати, кто не знает, турбо-страницы - это простейший способ запустить свою рекламу в Директе не напрягаясь. Почему? Потому что вы можете настроить вашу рекламную страничку, прямо в вашем аккаунте Директа. У нас был клиент, который собственно сделал себе турбо-страницы без сайта и получал рекламу прямо на турбо-страницы. Следует знать, что турбо-страницами фактически можно управлять с веб интерфейса через управление кампанией через Excel. В Директ командере турбо-страницы для редактирования и даже для выбора Turbo страницы недоступны. Следующая новость - это по поводу видео рекламы для мобильных приложений. Да, объявления будут показываться в блоках инпейдж, инсстрим и в полноэкранном баннере и в блоках видео с вознаграждением. В настройке видео будет возможность использовать таргетинги по ключевым словам, по интересам в автомобильном приложении, а также условия ретаргетинга и подбора аудитории. То есть таким образом, можем заметить, что в последнее время Яндекс активно расширяет возможности и форматы рекламы в своей видео сети. Так, и конечно же, следующее. Яндекс похвастался тем, что он оптимизирует целевые действия рекламы для мобильных приложений, то есть мы можем теперь отслеживать оптимизацию конверсии для разных этапов. Появилась такая функция завершена регистрауия, завершено обучение. Особенно это очень полезно будет владельцам мобильных игр. Почему? Потому что обычно, когда пользователь там проходит регистрацию в игре или, когда прошёл базовое обучение в игре, это является наиболее полезным, чем просто установка. Чаще всего. Потому что в противном случае, это значит, что если вы не занимаетесь, то просто сольете трафик и установки, у вас приложение корявое, вы никогда не узнаете, какой пользы, какой-то достигли финальной цели. Также Яндекс запустил платформу для подключения сторонних измерителей к медийному рекламному инвентарю. Среди первых верификаторов это mediascope и вебрама. Отчеты рекламодатели смогут получать уже в начале 2020 года. Ни первой, ни второй системой мы не пользовались и ничего не можем сказать. Кто пользовался, напишите нам в комментариях, в сообществе, нашем youtube-канале. Следующее, на что бы обратил внимание, это таргетинг по интересам в поисковой рекламе Гугл Эдс. Он анонсировал запуск для поисковой рекламы таргетинг на основе интересов и сезонных сегментов аудитории заинтересованных покупателей. Мы про это говорили в прошлом, теперь это уже стало доступным. А также Google тестирует новое расширение для сбора заявок. Это специальная такая форма в объявлении, она отображается, как призыв к действию в форме рекламодатели могут добавить, как описание и указать, какую информацию они хотели бы получить от пользователя. А ссылка из расширения может вести на сайт или же на скачивание файла. Мы даже уже тестировали её на одном клиенте. Да, она работает, единственный момент она работает для мобильной версии, на десктопе это бесполезно. Лучше сразу идите на сайт на мобильной версии, однозначно это очень удобно для сбора заявок. Ну и конечно же, я обратил бы внимание на геотаргетинг для умных торговых кампаний. Кто не знает, что такое умная торговая кампания - это можно создать так называемый аккаунт в Google Адвордс, который будет классическим аккаунтом и для умных кампаний, если создали свой аккаунт, вы сможете создать умные торговые кампании, которые будут иметь возможности постройки геотаргетинга. Раньше мы настраивали только целиком на всю страну, а сейчас можно настраивать на страну, на регион и на отдельный город. В этом плане будет гораздо удобнее настраивать таргетинг непосредственно по сегментам товаров. Почему? Потому что иногда оффлайн представление отличается, в зависимости от города, у вас разные склады и Вам неудобно разделять наличие. А благодаря этой настройке, вам будет проще гораздо управлять фидами для разных городов. И тогда вам не выгодно доставлять крупногабаритные товары, там мебель, например, вам выгоднее продавать в этом городе. В этом плане, умные торговые кампании однозначно Вам помогут лучше пускать рекламу на себя. Следующее - это действие конверсии видеообъявления. Теперь можно их установить на уровне кампании в настройках. Для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании по цели, Вам нужно будет выбрать действие в столбце конверсии. Возможность как-бы добавлять конкретные действия конверсии или набор целый конверсий на уровне кампании появились как бы недавно, и постепенная интеграция этого инструментария в разные типы кампаний логична, потому что видеокомпания позволяет решать как брендовые, так и перфомансные задачи. Например, можно запустить видеообъявления trueview for Action со стратегией, которая основана на конверсиях. То есть целевая цена за конверсию или максимум конверсий. Раньше система могла оптимизировать кампанию только по целям, которые добавляли в столбец конверсии на уровне аккаунта, где могли быть, например, неактуальные цели. Google Адвордс позаботился о том, что у нас появились новые столбцы о времени совершения конверсии. Вечно было геморроем определить, когда реально пользователь совершает конверсию, в какое время приходят заказы. Конечно по письмам это можно было отследить, но мы не только письма отслеживаем с оформленными заказами. Иногда интересует письма, когда люди в корзинку переходят, когда на кнопочки кликают определённые, когда скачивают определенные приложения. Теперь, благо, это можно выводить дополнительным столбцом. Ну и так же совсем недавно изменился редактор отчёта в ММС, начал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами. То есть теперь вы можете в редакторе отчетов создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов, которые входят в управляющие. И отчеты доступны для аккаунтов, которые включают до 10 учетных записей и в дальнейшем Google планирует даже увеличивать это количество. Google Эдс остановит устаревшие кампании с медийными объявлениями. Так что поспешите переделать ваши старые кампании, если у вас были медийные объявления. Этот же касается наших клиентов. Мы их конечно же, всех извещаем, и, если у вас до сих пор объявление медийное, обязательно обратитесь к своему контекстменеджеру, чтобы Вам он всё обновил. Также адаптивное поисковое объявление теперь заработало на всех языках, они начали поддерживать все языки, по всему миру теперь с ними можно работать. Даже в редакторе google эдс и на мобильном приложении. Есть новый столбец эффективность поможет специалистам оценивать эффективность комбинаций, которое были созданы системой. Кроме того, инструмент вариант объявления начал поддерживать работу с адаптивными поисковыми объявлениями. Что это значит? Алёна снимала видео по этой теме, про адаптивное объявление в поиске. И это когда вы не своё объявление, пишите несколько вариантов заголовков, несколько вариантов описания и система сама комбинирует одно с другим и подбирает наилучший вариант. У нас получилось выводить объявления, адаптиввное поисковое объявление. Обычно на самые трафиковые группы, почему? Потому что на слабую группу нет смысла их делать. А вот там, где идёт безумный трафик, я рекомендую делать обязательно в этих группах объявления, добавлять ещё поисковое объявления. Следующий момент - это новый интерфейс Google покупок стал доступен в США. Мы, к сожалению, здесь ничего не можем сказать, потому что мы сами не в США. Ну раздел покупок для смартфона видимо отличается в плане дизайна. Вы конечно можете обратить на это внимание, если воспользуетесь VPNкой или если находитесь США, и попробуйте загуглить любой вопрос, связанный с покупкой. Вы увидите, что интерфейс в вашей стране будет отличаться. Это сделано для удобства пользователей. С другой стороны, я бы обратил внимание, что это фактически перебьёт СЕО для тех, кто продвигался по этим группам товаров. Теперь рекламная кампания займет гораздо больше места и не будет вам давать, скорее всего, кликов. Так что плохая новость для вас, ваши коммерческие запросы станут еще реже кликать. Также Google представил обновленную обучающую платформу. Это переименованная старая платформа для рекламодателей, раньше называлась Академия рекламы. Теперь она называется skillshop и у неё появились новые тренинги, а интерфейс стал гораздо удобнее. Раньше, когда специалист сдавал экзамен по рекламе, он проводился в одном интерфейсе, потом успел приехать в Академию, теперь это skillshop. И на этом сегодня всё. Мы сегодня рассказали очень много новостей. Так что не забывайте подписаться, поставьте лайки на нашем YouTube канале. Не забывайте конечно же и читать наш блог, при помощи нашего блога вы станете гораздо умнее, Вы научитесь экономить как свои деньги, так и сможете заработать. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №131 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что реклама в соцсетях - обман. Текстовая версия выступления: "Приветствую всех. Меня зовут Николай Шмичков, это канал Seoquick и сегодня мы будем рассказывать про рекламу в соцсетях, что это может быть вполне большим обманом. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня постараемся очень интересный случай из интернета, который мы заметили. В первую очередь, я обратил внимание на очень забавную статью, правда на прошлогоднюю. Девушка одурачил своих подписчиков в Instagram, чтобы доказать, что соцсети - это огромный обман. Керлин Стритч тридцати двухлетняя путешественница-блогер из Великобритании решила похвастаться тем, что поедет Диснейленд, чтобы отпраздновать 22 летие. И в итоге, она опубликовала фотографию себя перед замком спящей красавицы и люди поверили. А затем она опубликовала фотографию, то есть при помощи приложения, которое сделало её там моложе на 10 лет, что я там сфотографировать перед замком Спящей красавицы. Хотя на самом деле, её там просто не было. То есть всё это было сделано при помощи специальных приложений и специальных фильтров, даже банального Photoshop и все пользователи поверили. То есть практически с таким успехом бьюти блогеры могут просто даже не посещать определенные места, а просто использовать фотографии из соцсетей, ведео из соцсетей, кадры, взятые из другого видео, из других фото, с другого источника, отснятые просто фотографами и смонтировать себя непосредственно, этот контент. Таким образом, вы уже не можете доверять тому, что в соцсетях блогеры вам говорят. Особенно, если это фото блогеры. Это, конечно, такой абсурдный случай, потому что она поставила цель действительно обмануть, она умудрилась обмануть и доказала, что соцсети полный обман. Но я на самом деле с обманом сталкивался немножко другого рода. Не так давно Алёна мне показала YouTube, как канал одной девушки Екатерины. Екатерина Касанова, которая занималась тем, что разоблачала других блогеров, разоблачала магазины. Мне это импонировало. Какие вот самые такие вопиющие в этой истории обманы нам запомнились? В принципе, думаю, все уже знают, что всякие магазинчики в Инстаграме, всякие шоурумы, возможно даже они привозят товар с Aliexpress из Китая, где угодно заказывают по дешёвке и перепродают в три дорого. Главное подать уже этот товар, насколько вы раскошелетесь на аренду магазина, своего будущего шоурума или же найдете фотографа для того, чтобы модель выгодно пофоткать, ваш товар как бы. Ну и конечно, как бы будете следить за наполнением собственного самого Instagram и соответственно, вы тот же самый товар могли бы купить там, допустим, за доллар. А в результате будете покупать за 10 долларов, как минимум. Да, кстати очень забавно, что есть в Гугле статья на эту тему, как обманывают шоурумы Инстаграм и собственно, на что бы обратил внимание, это то, что они открываются повсюду. А мы вообще никогда не знали, что такое шоу-рум. Это некий магазин, который существует в Инстаграме и физической копией, которая хвастается тем, что у нас продаётся то, чего нет нигде. Вы приходите в обычные магазины, там вещи, которые езде в их можете встретить. В шоу-руме вы приходите и там лежат необычные шмоточки и у них ценник может быть примерно тот же самый, как у его обычного брендового магазина. То есть примерочная, демонстрационный стенд, всё как положено, вы выбираете, вам нравится товар, вы его берете. В красиво, хороший ремонт и в итоге, потом смотрите на AliExpress, что эти все шмотки - это просто китайская дешёвка. То есть заказывается просто трендовые дешёвые вещи с Aliexpress, которые продаются в 10 раз дороже качественных и потом, когда вы обращаетесь с вопросом по поводу качества, когда швы расходятся, когда там ткань потороченная, другие другие дефекты, вы уже можете потом и не найти даже шоу-румы, либо могут сказать, что вы сами виноваты и поддержки никакой на это. Есть такие, которые пытаются возвращать деньги, заменять вещи. Почему? Потому что китайского барахла у них полно. И конечно же вам заменяют. Второй момент, который я бы сказал - это обман, когда блогер непосредственно рекламирует то, чтобы никогда сам не купил. Я так скажу, вот когда какой-то блогер рекламирует курсы английского языка на которых не был или рекламирует гаджет, который сам никогда в жизни не купил бы, это вот такой своеобразный рекламный трюк лицемерия, который использует 85% блогеров. Вот вы знаете каких-то блогеров, что рекламируют только то, чем пользуются. Я вот не знаю их, немного, совсем немного, но они есть, они действительно рекламируют только то, что им действительно подходит, то, чем они пользовались. Но это легко отследить, очень часто кампании проводят такую акцию как они собирают несколько блогеров, рассылают им свой товар как бы, чтобы они прорекламировали, попользовались, рассылается текст, который они должны сказать. Во всех блогеров в одно и то же время плюс-минус в один и тот же период времени выходит обязательно пост в Инстаграме, сторис, в Инстаграме или видео, где они рекламируют одну и ту же вещь, плюс-минус с одним и тем же текстом, даже фотографии точно такие же, одни на всех, как под копирку. Например, щеточку фору и все блогеры там их 20 штук, все они фоткаются в ванной там с этой щеточкой и пишут плюс минус одинаковые тексты. Ну и как бы тогда понятно, что это реклама и навряд ли кто-то из этих блогеров действительно пользовался этой вещью. Да, вот на что бы обратил внимание, как Алёна, наверное, уже сказала, ключевой особенностью является массовость проведения рекламной кампании. Если это делает один-единственный блогер и больше ни у кого, не в блогерской тусовке и вы не видите это ни у кого, возможно вероятно, он решил пропиарить это как-то само и эксклюзивно в своем контракте. И да, госопода, Lamoda заказывает рекламу у блогеров, массово. Не пользуйтесь услугами посреднических рекламных агентств, а выходите на блогеров напрямую и, чтобы обмануть таких как мы, которые разбираются в этом трюке и более опытные, чтобы они могли не распознать рекламу - это единственный способ, составить сетку. Когда сначала рекламирует один блогер, проходит несколько месяцев, рекламирует другой, проходит несколько месяцев. Если вы делаете такую же ошибку как Алёна описала, то вашу рекламу быстро раскусят. Итак, на сегодня у нас по поводу обмана в рекламе в соцсетях всё. Подписывайтесь на наш канал, обязательно подписывайтесь на наши вот эти подкасты, потому что они самые лучшие подкасты в рунете. Не забывайте нас на Ютюбе, в соцсетях и конечно же, до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №130 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про значение комментариев для продвижения. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 130 аудиоподкаст и сегодня мы хотим поделиться очень классным кейсом, нашим кейсом компании Сеоквик - это правильно продвигать свой контент, какие существуют трюки и значение комментариев для продвижения. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы расскажем про значение продвижение сайта при помощи комментариев, продвижения своего YouTube канала и продвижение любой соцсети при помощи комментариев. Итак, в первую очередь, на чтобы я хотел обратить внимание, у нас есть наш youtube-канал, который мы продвигали при помощи роста комментариев, но не мы писали эти комментарии. В первую очередь, есть техника, о которой мы бы хотели рассказать - о провоцировании пользователя к комментариям. Алёна, расскажите, какие вот помните Вы трюк, которые мы делали на канале для того, чтобы спровоцировать пользователей. В первую очередь, в самом видео задавать какие-то вопросы, побуждать писать комментарии, то есть говорить, чтобы пользователь поделился каким-то своим опытом по данной теме, непосредственно задать какой-то вопрос, «а у вас есть в этом канал на YouTube, напишите да или нет» вот в таком плане. Ну да, это очень кстати грамотная тактика, она помогает и очень хорошо помогает. Мы вот когда настраивали себе непосредственно стратегию продвижения, мы столкнулись с тем, что, когда мы делали комментарии в YouTube, самый простой камин был это, когда вы спрашиваете да или нет. И получаете лавину ответов да или нет и это конечно классно, потому что таким образом, вы собираете себе людей, которые отвечают на ваш вопрос. Второй трюк, который мы применяли непосредственно для продвижения нашего канала - это когда мы задавали вопрос. То есть, когда создавали какой-то инфоповод, пользователи задавали нам вопросы. И что мы делали – мы отвечали на комментарии, например, обычно ролики выглядят в формате, когда мы что-то рассказываем сложное, то задают уточняющие вопросы. У Вас, Алёна, тоже было с вашим роликом с фейсбука такая система. То есть, когда публиковали вы ролики, вам задавали вопросы, как сделать так, как сделать это. Да, есть такое, часто задают вопросы, если что-то непонятно в видео. Ну и мы собственно сами в видео говорим, что, если у вас остались какие-то вопросы, если вам что-то непонятно, обязательно задавайте их в комментариях. Ну собственно мы на них и отвечали, и насчёт этого, под большинством роликов конечно комментарии практически все отвеченные, поэтому здесь этот трюк тоже работает. И третий трюк, который тоже я бы рассмотрел – это комментарий благодарности. Знаете, когда вам пишут классный коммент там типа: шикарный контент, понравилось, то его тоже нельзя оставлять без внимания. Обязательно на этот коммент нужно ответить, но ваша цель не просто ответить, а поблагодарить, чтобы он вам ответил ещё раз. Есть такая техника, когда вы говорите спасибо за ваш комментарий, а какой момент вам понравился или что вы думаете про это? Обычно любой такой вопрос провоцирует человека на ответ и получается уже дискуссия. Почему я заговорил про тему комментариев. Комментарий - это фактор ранжирования в YouTube, чем больше у роликов вовлечённости, тем более высоко ранжируется. Один ролик, который у нас есть, залит и ранжируется до сих пор, хотя уже прошло прилично времени, уже больше полутора лет прошло и надо всё снимать снова, новую версию по этой тематике. Но, если мы посмотрим исключительно на то, какие показатели у этого ролика, какой держится показатель вовлеченности, самый простой способ проверить вовлеченность - это сложить лайки + дизлайки и + количество всех комментариев на ролики, и поделить это на количество просмотров. После этого попробуйте посчитать вовлеченность своего youtube-канала, своих публикаций в соцсетях. Какая у вас вовлеченность, если вы не знаете, сколько пользователей просмотрело ваш контент, есть счётчики аналитики. Также сколько было просмотров у вашего поста и сравните вовлеченность, количество просмотров, вовлечённость. Второй момент на чтобы обратил внимание - это комментарии на чужом контенте. И здесь мы раскроем маленький секрет - это то, как мы привлекаем подписчиков на свой Youtube канал. Мы заходим на чужие ролики конкурентов, на чужие ролики не конкурентов, но которые обозревают нашу тематику и ищем неотвеченные вопросы. Для того, что найти вопросы, в браузере можно вбить контрал F и поставить знак вопроса. Вы увидите, сколько вопросов есть в комментариях под этим роликом. Перелистывая их, можно увидеть, какие есть неотвеченные, какие вопросы проигнорировали и отвечаем от имени нашего канала, мы не ставим никаких ссылок, ничего. Мы просто отвечаем на вопрос. Этот трюк работает безотказно, подписчики могут сыпаться до сих пор, и мы можем не снимать видео, подписчики все равно приходят, есть определенные источники информации подписки - это страница нашего YouTube канала. Пользователь просто приходит это наш youtube-канал, смотрят, чем занимаешься и подписывается непосредственно на наш канал, поэтому я бы обратил внимание на этот трюк, это для продвижения своего канала и делал бы это просто здесь и сейчас, прямо вот сразу, не затрачивая на это никакие усилия, никакие деньги. Вы просто заходите к конкурентам, ищите вопросы и отвечаете на них. Ну и последний лайфхак, который я бы хотел рассказать по поводу комментариев. Никогда не пытайтесь поставить ссылку. Алёна, помните, мы раньше работали в крауд-маркетинге. И ссылки мы теперь удаляем. Мы постили ссылки на форумах, пытались привлечь внимание аудитории, мучались, но ничего это не давало, никакого эффекта. Почему? Потому что мы уже давно подозревали, что эта стратегия загнется, так и произошло, сейчас словом крауд-маркетинг можно скорее отпугнуть. Но с недавних пор мы крауд маркетинг перенесли в социалки и начали делать нашим клиентам. И у них вырос брендовый трафик, они ничего другого не делали, кроме как постили коменты. И просто начал расти брендовый трафик. Что это значит? Это значит, что люди начали интересоваться кто это такой, что он комментирует, что это за компания и конечно же, ответы находили на контенте этого человека, который отвечал. Собственно, на контенте автора наших владельцев площадок. Поэтому, если вы еще не смотрели вебинар с Игорем Рудником на нашем youtube-канале, обязательно посмотрите, мы эту тему обязательно обсуждали. На сегодня всё. Спасибо, что нас слушали, подписывайтесь на наши подкасты, на самые лучшие подкасты в рунете, на наш youtube-канал и конечно, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №129 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про баннерную слепоту. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 129 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про такую проблему как нативная реклама и баннерная слепота. Я хотел бы немножко рассказать об этой проблеме и подискутировать с Алёной. Да, с нами сегодня Алёна в гостях. Всем привет. Вот и конечно же вы, наверное, знаете, что Алёна занимается настройкой контекстной рекламы и сталкивается с рекламой, наверное, чаще чем кто-либо. И мы вот хотели бы узнать Алёны, что она думает про такое явление как баннерная слепота. Я просто рассказал своим видео, она сейчас находится у нашего дизайнера, он готовит его уже в готовый формат. Возможно, вы услышите этот подкаст раньше, чем увидите видео. Так что не забудьте подписаться на наш YouTube канал, где мы про это расскажем. Я коротко скажу, что такое баннерная слепота. Смотрите, сейчас мы, когда читаем любой контент, мы концентрируем внимание на контенте. Есть такое понятие ай-трекинг - это отслеживание глаз. Вот я сейчас пока записываю подкаст, я смотрю на свою записную книжку с заметками и в данный момент, я сфокусировал глаза на определённые заметки. Читая любую статью, я нахожу виртуально, где заголовок, где навигация, где сам контент, пропускаю определенные блоки, изображения и конечно же, пропускаем блоки с рекламы визуальной. Я их уже научился пропускать, но иногда я конечно на них обращаю внимание, если они как-то подсвечиваются. Ну и суть баннерной слепоты заключается в том, что мы избирательно учимся пропускать определённые виды рекламы. И вот Алёна, расскажите мне, что вы по этому поводу думаете? У вас есть мнение на этот счёт? Сейчас рекламы действительно стало очень, очень много везде, её мы можем увидеть постоянно в Инстаграме, в YouTube у блогеров, на всевозможных сайтах и конечно мы стараемся её пропустить. Поэтому популярна нативная реклама - это естественная реклама. То есть такая реклама, которая не будет вызывать чувства отторжения. Там, где она появляется и таким способом рекламодатель находит свою аудиторию, площадка есть строить доверительные отношения с аудиторией. Получается интересный такой трюк. Рекламные блоки, которые мы привыкли обычно видеть по телевизору, и они обычно прерываются с пометкой, что это реклама. Нативная реклама она как бы с одной стороны, по идее делается с пользой для вас. Но у неё есть одна обратная черта - они её маскируют, они учатся её маскировать в свой созданный контент, чтобы пользователь прочитал рекламу и доверял ей. Соответственно, вот Алёна вот больше расскажет по поводу современных течений, которые используют сейчас вот в рекламе, в частности блогеры. Какие они используют виды рекламы. Нужно подвести пользователя как-то не сразу начать говорить: «А я вот пользовался этим сервисом или там сейчас хочу рассказать вам про крутой сервис». Нужно какую-то историю придумать, её очень пользователи любят, потому что вы сейчас прорекламируете, то есть небольшая какая-то история и далее вы говорите, что, а вот я например, выучил английский по Skype там вот на этих курсах. Ну то есть очень аккуратно, чтобы не было понятно, что это реклама. Потому что таким образом, человек вас слушает достаточно внимательно, вы рассказывайте, рассказывайте и потом рассказываете, рекламируя продукцию, и уже пользователь как бы вас слышит, как дружеский совет скажем так, а не просто как рекламу. Это называется обычно такая тема - экспертное мнение и он использует рекламу как рекомендацию. То есть он таким образом старается рекомендовать, что он попробовал, ему понравилось. Это типичная сейчас тактика блогера, который использует борьбу с баннерной слепотой для того, чтобы продать тот товар, который он рекламирует. Это используется не только в блогеров, а и в статьях, когда в статье приведены в виде ссылочки, подчёркивается определённый материал, что там это изменение там сделано при помощи там того и того. Второй вид рекламы, которого мы коснулись это нативная реклама, когда идёт невзначай упоминание какого-то вида рекламного сервиса. Заметь, часто блогеры могут просто ходить и хвастаться телефоном, или новой камерой, которую говорят купили в Цитрусе или где-нибудь ещё. Вот это называется нативная реклама, когда продукт рекламы, иногда чашка с кофе, девушка сидит в ресторане и хвастается, что чекнула этот ресторан и просто там написала какой-то глубокомысленный пост и она получила за это деньги, верно же. Так сейчас Instagram блогеры делают, поэтому это нативная реклама. Но это всё тот же спонсорский контент с упоминанием того или иного бренда и конечно есть ещё третий вид рекламы. Это инфоповоды. Инфоповоды - это заметка про будущие события, либо которое пришло, которое связано с программой или продуктом. Иногда этот инфоповод или PR статья делается реально от имени рекламодателя там допустим, coca-cola заходят там на страницу там с местных СМИ и пишет большую-большую статью, что и у них планируется мероприятие. В первую очередь для того, чтобы заниматься инфоповодом, вы должны понимать, что ваш инфоповод никому не интересен, если вы просто пиарите свой продукт. Оптимальные, классные инфоповоды направленные на решение проблем целевой аудитории. Например, если вы там предлагаете банально какие-то выделять деньги на благотворительность, решение проблем с чистотой города, с экологией, сейчас это нынче модно. Но конечно же упоминайте себя, как бренд, что именно вы этим занимаетесь, именно вы хотите в это выделить деньги. Выделив всего лишь небольшие суммы денег, вы получаете известность и PR, и само собой, ссылки на свой рекламный проект. Конечно же, в этом плане вот однозначно инфоповоды позволяют пропиариться непосредственно в среде. Не знаю, как конечно же YouTube может использовать инфоповоды. Наверное, вы не слышали об этом, он такого не использует, они благотворительностью не занимаются там или какие-то ивенты проводят. В принципе, экология сейчас у многих youtube-блогеров на слуху. Так что, да вот, например, киноактеры этим очень сильно привлекают к себе внимание. Даже не снимаясь в фильмах, тот же Дикаприо, благодаря, тому, что он занимается борьбой с глобальным потеплением, с экологией, он у всех на слуху, его имя никуда не уходит с таким образом, он остаётся до сих пор востребованным киноактером, вне зависимости от того, получает он Оскары или не получает, он все равно востребован, потому что его имя на слуху и взяв, его в следующий фильм, аудитории будет гораздо больше, чем если на этот фильм пойдет Николас Кейдж. Хотя на самом деле они оба начинали с разным стартом. У Николаса Кейджа был выше старт, а у Дикаприо был гораздо ниже. И само собой, есть так называемые рекламные блоки всем известные в статьях, это когда ссылочки идут в описании, мы их так называем. Когда блогеры ссылочку пихают в описание, говорят почитайте, поддержите или в конце статьи поддержите, почитайте материалы наших рекламных блоков. То есть, само собой, такая реклама она рассчитана на лояльную аудиторию, которая уже давным-давно работает с вашей площадкой, и она может заинтересоваться, кого вы всё-таки порекомендовали, не вплетая в контент. С одной стороны, это идет в разрез с тематикой баннерной слепоты, но она идёт как честная реклама, которая выделена в конце. Она рассчитана на лояльную аудиторию, а не на случайного зрителя. Итак, по поводу баннерной слепоты мы, надеюсь, поняли да, что сейчас идёт борьба за зрителя, который научился пропускать рекламный блок, игнорирует их полностью. Даже снизилась реально контекстная реклама, эффективность контекстно-медийной сети за несколько лет. Ну да, потому что подбирается ещё сайты, на которых показываются и баннеры конкурентов, и в результате весь сайт, на котором сидит пользователь, реклама пестрит такими баннерами и конечно человек просто не обращает на неё внимания. И кстати, реклама в Сторис у нас очень плохо работает, ну вот сколько общались, настраивали для клиентов, реально эффективность очень низкая, потому что пользователь просто перелистывает и проходит дальше к своим подписчикам, к своим друзьям. То есть она должна быть максимально креативной, скажем так, чтобы захотелось её просмотреть. На личном опыте могу сказать, что меня очень мало задерживает какая-то реклама, но вот если она действительно креативная, а не просто стандартная, то даже хочется её как-то просмотреть или возможно даже перейти на страничку. И само собой, для борьбы с баннерной слепотой сейчас активно используются трюки разных форматов объявлений, какой-то новый формат объявлений, не думайте, что это баловство Фэйсбука, ВКонтакте, баловство Инстаграма. Они это делают не просто так. Во-первых, запустив рекламу первыми в новом формате, вы рискуете тем, что вы обратите внимание пользователя. Он обратит внимание на ваше объявление, сделанное объявление, допустим, в формате Карусель, вместо привычного формата продвигаемого поста может сработать гораздо эффективней. Почему? Потому что это может быть новым, и она соберёт в разы больше лайков. Потому что всегда использовать новые виды рекламы рекомендуется. Не факт, что он может сработать, но он точно сработает, чем предыдущий вид рекламы - это известный факт. Вот у нас карусели, мы для пиццерии делали и посты. Посты сработали плохо, карусели – шикарно. Нужно просто придумать креативную рекламу. Да и креативная реклама зацепила бы Вас конкретно та реклама, которую вы придумали, перешли бы вы на неё самостоятельно. Но это сложный вопрос. Я думаю даже на него подписчики не ответят. Самое забавное, что реально я даже сам на него ответа не знаю. Нужно интегрировать рекламу, пряча её от пользователя, чтобы он не мог её распознать. Ну и само собой стоит обращать внимание, что аудитория должна в первую очередь реагировать на ваш контент и на нём уже реагировать на рекламу, потому что, если у вас нет контента, реклама не сработает. На сегодня всё. Я думаю, я вас заинтриговал. Обязательно посмотрите видео, которое выйдет на нашем YouTube канале, я рассказываю про виды этой баннерной слепоты, как она работает, как с ней нужно бороться. В видео я всё покажу вам, так что обязательно подпишитесь на мой youtube-канал и так до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №128 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как оценить эффективность рекламной кампании. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 128 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы будем разговаривать про такую необычную тему, как оценить эффективность рекламной кампании в Гугл Адвордсе. Мы будем объяснять на примере него, как оценивается действительно рекламная кампания и в этом будет продолжение нашего чек-листа, который рассказывали в позапрошлом подкасте. И поэтому обязательно послушайте это видео до конца. Алёна постарается рассказать про 7 типичных ошибок, которые чаще всего встречаются и как проверяется эффективность контекстной кампании. В первую очередь мы уже рассказывали, Алёна снимала очень большое видео, почему реклама не продает и здесь коротко мы пройдемся по основным задачам. Я буду вставлять свои комментарии после парочки пунктов. Ну, во-первых, самая первая причина - это то, что ваш сайт не продает, потому что контекст он всего лишь приводит к вам на сайт пользователя, потенциального покупателя, а если ему не нравится ваша посадочная страница, если она плохо сделана, там неудобная навигация или слишком долго грузится сайт или же под мобильное устройство не адаптирован, то естественно, такой клиент уйдёт и ничего не закажет. И это не проблема контекста. Да, конечно ещё с этим тоже банальная проблема - сайт не продает. Да, вы можете просто быть не единственным, кто продает такой же самый товар и просто клиент может взять и проверить сайт конкурента. Он посмотрит, что у него цена лучше в предложении, лучше и уровень доверия к нему. Про это тоже сейчас говорят - это тренд 2020 года будет точно. Это как раз я про это расскажу в следующем подкасте обязательно, так что подпишитесь на наши подкасты, и вы про это узнаете, как увеличить доверие к своему сайту. И да, действительно сейчас этот тренд такой, что за клики недостаточно просто платить. Следующая распространённая ошибка - это некорректный или устаревший урл. Очень часто к нам приходит клиент, который просит проанализировать свою кампанию, и я уже не раз сталкивались с тем, что у них реклама ведет на страницу, которая просто не существует, то есть на 404. Очень большая проблема, за этим нужно следить, если у вас там какая-то ссылка, страница не работает, обязательно нужно либо останавливать рекламу, либо перенаправлять на страницу, которая выдает актуальную информацию. Иногда льют трафик на страницу, которая поменялась, на совсем другой контент. Я видел и такое. Когда лили трафик не на страницу услуги, а на статью и сливали кучу денег. Следующая ошибка - повторы ключевых слов. Таким образом повышается ставка за показ, плюс ко всему, объявление становится неэффективным. Поэтому обязательно нужно проверять наличие дублей с помощью того же от Адвордс Эдитора, удалять ключевые слова буквально в пару кнопок. Скачайте свою кампанию в адвордс эдитор – там есть функция инструменты, удалить дубли. Он отметит дубли ключевых слов, там вы выберите дубли, сначала снимите всю статистику, чтобы оставить те, у которых стр выше и удалить те, у которых ситиар ниже. Следующий пункт - это то, что очень часто не используют всякие расширения объявлений. Это цена, местоположения ссылки, собственно отзывы. Отзывов уже сейчас нет, но появились с недавних пор цены, акции. Также дополнительная форма, которая сейчас находится в бета тесте. Это форма для потенциальных покупателей, где они могут заполнить как бы такую форму на заказ. Прямо заказ, прямо непосредственно с Адвордса. Вы можете лиды получать без перехода на свой сайт, такая новая фича, которую Google экспериментирует. Ну и конечно же, минус-слова. Мы постоянно об этом говорим, но очень часто видим такую проблему, что забывают минус слова, как-то не отслеживают, на какие поисковые запросы показывается реклама. А это очень важно, потому что вы будете просто иначе сливать деньги, показывать рекламу не тому вообще покупателю, не той аудитории. Да, кстати, по поводу минус-слов, яркий пример: иногда проблемы не в минус слове, просто неправильный тип соответствия. Вы можете как говорится, как авгиевы конюшни собирать эти слова и никогда не соберете. Как у нас был Boost аккаунт, ключевое слово мусорное, просто мусорное слово. А человек занимается Буст-аккаунтом непосредственно в World of Tanks и получается, он влил трафик по запросу Boost аккаунт, а этих игр куча от Варкрафта до чего угодно. И, в итоге, он просто сливал деньги на все существующие игры. Ну не учёл, что есть ещё другие игры, когда добавил всего лишь это одно слово, одно из где-то почти нескольких тысяч слов его кампании. Одно слово сожрало все все деньги. Поэтому иногда некоторые слова проще использовать в нужном типе соответствии, чтобы они как минимум, не генерировали мусор. Также конечно может показаться странным, но слишком много ключевых слов - это также ошибка, так как они очень быстро просто съедят рекламный бюджет и особенно, если он не очень большой. Поэтому нужно сосредоточиться только на тех словах, которые точно ваши, которые точно будут приносить вам продажи. Да, кстати, если вы хотите посчитать, сколько денег вытянет ваша реклама потенциально, некий потолок, возьмите перемножите среднюю стоимость клика, которую предлагают планировщики ключевых слов на трафик, который он предлагает и возьмите от этого десятую долю. Десятая доля значит 10% ситиара. Если вы не потянете этот бюджет, то не берите все ключевые слова. Удалите ненужные, пока вы не выйдете на нормальное значение месячного бюджета. Ну и конечно же, это плохой текст, всё-таки мы делаем объявление, которое должно привлекать пользователей. Как бы это рекламное объявление, поэтому нужно стараться сделать так, чтобы оно зацепила нашего клиента, чтобы он хотел кликнуть по объявлению и, чтобы текст нашего объявления точно попал в его потребности. Потому что мы как бы продаём всё-таки не услугу, а скажем так эмоции, желания покупателя потенциального. В рекламе он видит всего лишь ваше объявление. Перед тем. как перейти на сайт, она создаёт определённое ожидание. Если при переходе ожидания, то есть изначально она не дала ему никаких ожиданий, эмоций, либо при переходе оправдания не оправдались, поэтому вот 7 пункт, который мы перечислили, связан чётко с первым - это с качеством страницы. Плохой текст и качество страницы - они взаимосвязаны. И так как мы проверяем обычно эффективность рекламной кампании, мы смотрим ctr ключевых слов и ctr объявлений. Какие ключевые показатели обычно вот сразу настораживают. Ну, если ctr меньше 1%, то тогда это катастрофа, нужно всё пересмотреть. Обычно вообще в целом около 10% это считается нормой. А если он 5%, вот куда мы смотрим? Тогда нужно смотреть ключи, смотреть на ключевые слова, на релевантность ключевых слов, на релевантность объявления ключевому, на саму страницу, куда мы ведём, потому что эффективность страницы может быть низкой, высокой или средней. Если она низкая, то значит нам нужно добавлять данные ключевые слова на страницу, потому что Google определяет её как неполезную. Если же вы столкнулись с тем, что ctr всё равно держится в районе 5%, но у вас показатели качества объявления высокие и релевантность, то скорее всего, вы поставили просто низкую ставку. Поэтому постарайтесь посмотреть, какой процент показа в верхней области вы получаете. Если вы находитесь где-то там в середине ваших конкурентов, то вероятно что кто-то просто за счёт ставки вас выжимает. Смотрим релевантность, обязательно смотрим показатель объявления, нас интересует ctr, показатели качества и конечно же, стоимость ставки и процент полученных показов. Во всех остальных случаях все остальные моменты будут приходить по мере решения. Эти три ключевые проблемы, которые можно просматривать в любой компании. На сегодня всё. Так что я думаю, для вас информации было очень много. Я думаю, мы вас просветили достаточно. Если у вас возникли вопросы, Вы можете задать любой вопрос, мы ответим обязательно на все вопросы, которые задают в комментариях. Не забывайте также подписываться на наши подкасты - это единственные подкасты в рунете, в которых рассказывается про сео и рекламу. И конечно же до новых встреч. Всем хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №127 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про эволюцию рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 127 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня поговорим про такую очень интересную тему, она у нас внезапно всплыла - это эволюция рекламы. Мы затронем конечно же тему эволюции рекламы, как она развивалась, что нужно для этого делать, как нужно эффективную рекламу создавать, на что нужно обращать в первую очередь внимание. Итак, что такое собственно реклама. Да, реклама -это метод привлечения пользователя, благодаря вашим графическим, либо текстовым сообщениям, которые запоминаются в головах потенциального покупателя и ассоциируют вашу вашу информацию о себе с вашим брендом и с вашим продуктом. Да, нужно понимать, что есть понятие вашего бренда и вашего продукта, вы не безликий производитель, у вас есть имя, вы его создаете. Ценность вашего бизнеса определяется за счёт ценности вашего продукта и ценности вашего бренда. Если разобрать там не знаю сумочку Ив Сен Лоран на запчасти, её стоимость где-то 20-30% составлять будет максимум его материал. Из материалов процентов 10% будут составлять, остальную часть стоимости составляет конечно же идея и бренд. Идея – это технические разработка на её дизайн. У Кока-колы стоимость тоже определяется брендом в первую очередь и составляющим. Это всего лишь обычная газировка. Да, вроде бы там со сложной рецептурой, но это всего лишь газировка, поэтому для того, чтобы заниматься рекламой, должны понимать, что есть такое понятие как бренд. Бренды формировались из прошлого очень давно, то есть мы можем так сказать, формально брендинг начался где-то с средневековых мануфактур, когда один ремесленник козырял своим логотипом в своей кузнице, на мече или щите, которые изготавливал. И непосредственно этом пришло, активно начало развиваться в конце XIX века, начале XX века, когда пользователи начали придумать себе клёвые вывески. До этого вывески просто были красиво прописанные афишки, да, то есть название магазина, вот я такой, например, Хлебная. Да, потом появилось понятие Хлебная и дописали фамилию. Идея использовать фамилию в название бренда пошло именно вот в Европе, например, активно стало в Европе. Идея заключалась в том, что все они креативили с названиями. Первый вид рекламы, на которую обратили внимание - это конечно же создание логотипа. Вот в средневековых логотип мануфактор, появилось понятие логотипа. Первая реклама - это были просто название и логотип. Простые вроде бы рекламы, которые делались, это были обычные афиши. Во-вторых, первые рекламные посты заключались довольно топорные, они были очень простые, где писали товар и его стоимость. Есть известный такой украинский рекламист, которого зовут Виталий Капустян. И вот он начал собирать портфолио рекламистов со всего мира и дошло даже до того, что его коллекция перестала умещаться на виртуальных полках, он даже завел телеграм-канал и складирует портфолио туда. И вот он рассказывает, что если смотреть очень много различной рекламы, если хочешь её сам создавать, то вам это очень необходимо. Вам помогут чужие портфолио. Когда он начинал работать в рекламе, он считал конечно свои идеи гениальными некоторые и, когда вот однажды после одного креативного ревью, он рассказал директору кучу своих как он считала шедевральных задумок, то этот креативный директор посоветовал ему прокачивать такое качество как насмотренность. Он предложил ему смотреть хотя бы архив каннских львов там, например, отсортировать по годам, например, в начале девяностых годов и дальше. К чему это всё приводит. К тому, что, когда вы смотрите много хорошей рекламы, Вы со временем начнете понимать, какая стилистика вам нравится, какие приёмы, что уже стала баянами, что не стоит использовать. Чем больше вы смотрите рекламу, тем вы больше будете насмотрены и насмотрены хорошими работами естественно. Вы перейдете, скажем так, перейдете от обычной посредственной рекламе к какой-то гениальной рекламе, где уже не будете мусолить обычные заезженные приёмы и сможете придумывать что-то своё, что-то новое. Очень важно действительно анализировать, но сейчас мы уходим к тому, что сейчас такая ситуация, что чтобы заниматься рекламой, раньше, допустим в тридцатые годы в США, например, в те годы было достаточно просто работать в своем бизнесе, изучать. Вот как вот предлагает Алёна, этого было достаточно, изучить всю рекламу в твоей нише, в чужой ниже и что-то реализовать своё. Мы сталкиваемся с тем, что на самом деле, теперь эти знания их действительно слишком много. Но сколько времени надо потратить? Он озвучивает, но он же говорит о том, что вам не нужно там начать с 1 века до нашей эры. Выбирайте там свой период, например, хотите начните с двухтысячных годов, начните, например, с рекламы духов, если в этой области специализируетесь. Просто просмотрите несколько годов, в нескольких разных конкурентов. Что использовалось, как реклама эволюционировала. Понятное дело, что вы не сможете просмотреть всё, но вот так вот по чуть-чуть хотя бы, для представления, что работает, а что не работает, что очень много раз делали и не нужно использовать этого вновь, что лично вам нравится, как бы в какой сфере вы хотите двигаться. Что вам нравится применять, вы сможете лучше понять, как работает реклама. И вот мы сейчас мы пришли к тому, что где-то в девяностые активно появились рекламные агентства. Что предлагали рекламные агентства? Они конечно же предлагали весь этот анализ. Да, я сам работал в рекламном агентстве, мы занимались тем, что анализировали эту рекламу, все виды и как она делается, какие форматы существуют, какие форматы регламентированы, какие форматы регламентированы государством, что можно, какие слова можно писать, какие нельзя, какие-то технические требования к рекламе - это был хлеб рекламных агентств. Это было раздолье - 90 где-то, нулевые до 10 года. После 10 года я бы провёл одну большую красную черту, которая перечеркнула рекламное агентства, как те, которые остались в оффлайне и практически вымерли и те, которые диджитализировались. Такие рекламные агентства взяли за основу то, что они сочетают интернет аналитику с классической оффлайн аналитикой, которая связана с вопросами аудитории, вопросами потребителей и тому подобное. То есть те, которые не освоили онлайн аналитику и онлайн рынок рекламы практически вымерли. Если вы в рекламе - обязательно надо изучать интернет аналитику, эволюционировать и идти в ногу со временем. Почему? Потому что на самом деле для того, чтобы анализировать рекламу, как подсказала Алёна, нужно анализировать её везде. Не только в журналах и в буклетах, но и в Интернете. Но для того, чтобы анализировать рекламу в интернете, у вас нет возможности её отследить. Почему? Алёна, мы же знаем, что вся реклама персонализированная. Ну да, конечно. А как можно увидеть рекламу духов, если ты ими не интересуешься? Но есть же специальные архивы, где вся информация, есть сервисы, которые пытаются сканировать эту рекламу. Я даже один знаю один – это Семраш. Вот он сканирует, но сканирует не все форматы рекламы. В контекстно-медийной он конечно же игнорирует. Более того, если реклама выпускается где-то в ютубе, где-то по тв. Этот кейс был больше ориентирован на людей, которые работают не в контекстной рекламе, а работают в рекламе для брендов известных, для духов. Чтобы создать что-то такое, что мы видим в YouTube, по телевизору. К чему мы подходим? К тому, что действительно для того, чтобы изучать рекламу, нужно тратить на это огромное количество времени. И этих агентств не так много, которые занимаются действительно маркетингом. Они довольно крупные, они даже при небольшом штате имеют достаточно огромный потенциал за счёт удаленных сотрудников. Их внутренний штат может быть небольшим, но у них огромное количество работают не сидя в офисе, которые выполняют практические работы по подряду. То есть непосредственно подрядчиковую работу. И они занимаются полностью анализом вот этого всего рекламного рынка, определяют, что нужно пройти, сколько вам нужно на это потратить усилий и денег и, какие рекламные пути для вас будут наиболее эффективны. То, что называется в рекламе не рекламные пути, а какие каналы будут давать наибольший охват и вовлеченность. Многие говорят, что в рекламе ключевые цели - это продажи. Это всё наглое вранье. Продажа - это цель вашего бизнеса. В сфере рекламы - это охват и вовлеченность. То есть их цель - охватить вашу целевую аудиторию, вовлечь её по максимуму, воспитать, привлечь релевантную, воспитать, чтобы она стала вашей аудиторией. Если вы поймете основные цели рекламы, то у вас не будет никаких проблем в общении с рекламными агентствами, которые занимаются тем, что помогают увеличить вовлеченность в ваш бренд, помогают расти вашему бренду и действительно помогают вам продавать. Потому что продавать конечно же, дальше должны вы. На сегодня всё. Обязательно подписывайтесь на наш youtube-канал, на наши подкасты, заходите к нам на сайт и смотрите наши статьи. Мы там рассказывали много чего интересного, многие люди устроились на работу благодаря нашим подкастам и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №126 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чеклист по настройке контекстной рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 126 аудиоподкаст на нашем канале школы рекламы Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick. И сегодня мы будем рассказывать пошагово чек лист по настройке контекстной рекламы. Так что, будьте добры, запоминайте. Мы будем говорить, на что нужно обращать внимание, с чего начинается настройка контекстной рекламы. И здесь мы пройдемся по чек-листу по сбору семантического ядра, зачем оно нужно, то есть вот Алёна расскажет нам ключевые особенности для сбора семантики. С чего собственно вы начинаете работу по сбору семантики. В первую очередь, нужно собрать ключевые слова по теме. Можно сделать какую-то себе схему приблизительную. Например, какой товар мы продаем, какие его характеристики, стоимость и так далее. По этой схеме собирать. Плюс гео, например, где конкретно мы продаем товар или оказываем наши услуги. Перечислите все слова между собой и запустите программу Кей Коллектора или Яндекса Вордстата, чтобы собрать все поисковые подсказки. Вот, верно, очень правильный чек-лист. И вы берете посадочную страницу и генерируете к ней вероятные ключевые слова. Иногда просто вы не знаете, какие ключевые слова могут сработать. Поэтому в первую очередь, генерация. Второй тип ключевых слов - это следующий чек-лист в данный момент - это ключевые слова конкурентов. Зайдите в любой сервис, который анализирует контекстную рекламу конкурента, тот же Ахрефс, тот же Серпстат или Продвигатор раньше он назывался, Семраш, что, например, тоже хорошо. Возьмите ключевые слова конкурентов и даже заготовки их объявлений, возьмите эти ключевые слова, добавьте к существующим сгенерированным, которые вы отсеяли и постарайтесь их разбить по новым группам, если возможно они у вас будут уникальными. Третий тип ключевых слов, на которые я бы обратил внимание, с недавних пор - это брендовые ключевые слова. Раньше мы так не обращали на них внимание. Сейчас, когда конкуренты крутятся, могут крутится по вашему бренду, брендовые ключи тоже нужно брать. Как вы подбираете брендовые ключи. Ну, все ключи, связанные с названием бренда нашей компании, нашего товара, а ещё дополнительно все неправильные написания вашего бренда. Но здесь нужно учитывать одну особенность, нужно эти все слова загонять обычно в точном соответствии. Почему? Потому что на то они и ключи, если вбили только бренд. Итак, едем дальше. После того, как мы собрали ключевые слова, нужно собрать то, чем семантика сеошная отличается от контекста или контекстная от сеошной. Это минус-слова. Конечно же, чтобы вы не тратили деньги на ненужные запросы пользователей, чтобы на запрос пользователя показывалась Ваша реклама, но на релевантный запрос пользователя, а не на просто любой. Поэтому нужно внимательно очень изучить и составить список минус-слов. То есть у нас есть база минус-слов универсальная, есть база минус-слов однозначно это гео, потому что, например, вам не нужны будут отдельные города, отдельные районы, вы их тоже заминусуете, чтобы не мешать, если какой-то человек в Одессе может искать ваш товар в Черкассах, то мне не нужны эти пользователи, которые ищут товар в Черкассах в Одессе. Соответственно тоже их нужно исключать. Ну и конечно же, третий вид минус-слов - это так называемые слова, которые вероятно не принесут вам продажи, которые могут слить бюджет за счет обширного понятия. Итак, следующий чек-лист после того, как собрали семантику. Алёна, что мы делаем следующим обычно? Ну обычно можно создавать объявления уже на основе наших ключевых слов. Ну соответственно первоначально все ключи, которые собрали, мы их делим на релевантные группы, чтобы уже каждой группе прописать релевантные объявления. Не смешиваем всё в кашу. Можете сначала прописать объявление в своём файлике, например, экселевском, когда вы выкачиваете слова, ну и конечно дальше Вы должны связать аналитику с Адвордсом. Ну вообще завести аккаунт, если у вас нет ещё аккаунта и создать аналитику, установить её на свой сайт и связать их. Вот да, мы сейчас говорим про Адвордс, а про Яндекс тоже отдельно скажем после этого. Когда мы связали аналитику в Адвордс, мы должны сделать регистрирование целей. Мы настраиваем в цели, которые нужно непосредственно в аналитике. Если эти цели посещения, просто создаем страничку цель посещения страницы, если у нас цель, например, там доход до определенного этапа корзины, мы делаем составную цель. А если же у нас цели нажатие на какие-то кнопки и там отправить, которая происходит в пределах существующей страницы, то здесь мы делаем техническое задание программисту и обязательно программисту указываем, какие коды мы сгенерировали, чтобы он поставил соответствующие кнопки. Ну и конечно нужно не забывать создать аудиторию ремаркетинга, потому что очень часто забывают вообще создать специальную кампанию ремаркетинга для тех людей, которые уже посещали ваш сайт, но возможно не заказали. И вот для таких людей необходимо создать особую аудиторию, все люди посещавшие ваш сайт или определенное количество времени, которые провели на вашем сайте, но ничего не заказали. Для них нужно обязательно составить объявление. То есть какую-то скидочку, акцию, что-то такое, чем вы можете привлечь их снова вернуться на ваш сайт. Аудиторий ремаркетинга может быть несколько. В первую очередь самая простая аудитория, те, кто посетили, но не заказали. Вторая часть аудитории, мы их называем бросившые корзину, это те, кто зашли, например, на вашу страничку корзина в интернет-магазине, но не оформили заказ до конца. Вероятно, их смутило юзабилити. Зачем использовать аудиторию ремаркетинга - для корректировок ставок пользователя, который уже побывал на вашем сайте. Поднимите ему ставочку, чтобы он гарантированно вас видел повторно и ещё раз. Следующая работа по настройке аккаунта в Гугл Адвордс проводится по работе со ставками и работе с бюджетами. Здесь мы сразу можем сказать, что нет универсального рецепта. Разные сайты требуют разных настроек ставок, разных бюджетов для разных кампаний. Если вы продаете приоритетно утюги, значит выделите на утюги больше денег. Поэтому эти вещи, однозначно, Вы должны прописать заранее для менеджера, который настроит контекстную рекламу. Он не все понимает, что конкретно приносит больше денег, это нужно всё ему ставить изначально. Вот и импортировать конверсии, конечно же, нужно будет непосредственно с ваших систем. Тот же там firebase, там salesforce, Гугл Аналитики. И немножечко по поводу контекстно-медийной сети. Для создания контекстно-медийной сети, которая ретаргетинговая, либо просто реклама, контекстно-медийная сеть, у неё есть сегодня особенность - это конечно же баннеры. Какие там особенности с баннерами? Можно создать баннеры непосредственно уже в Адвордсе с помощью редактора. Будет такое поле добавить адаптивное медийное объявление. Оставляете ссылку на страницу, куда вы будете вести рекламу, прописываете и всё как обычно текст объявления. И вот с помощью ссылки, она подтягивает всевозможные картинки, можете добавить картинки, можете добавить картинки, которые будут с вашего сайта и также может просканировать страничку в Инстаграме и Фейсбуке. Если же ничего не нашлось, оно предложит вам бесплатные картинки из базы просто похожие по вашей теме. И точно также логотип может подтянуть, можете добавить таким образом. Можете картинки в этом же поле загрузить какие-то из интернета, например, или же просто загрузить с компьютера свои картинки. Но также можете просто загружать картинки готовые медийные в разных форматах. То есть это уже полноценная просто картинка, на которой уже написан весь текст, ничего прописывать именно словами не нужно. Да, вот очень важная особенность, изображение, которое делается в редакторе, изображения для них нужны без текстов. Но, если вы делаете изображение согласно всех разрешений, на них уже должен быть текст в виртуальном типе нарисовано на картинке кнопочка, которая просто нарисована, на самом деле её там нет. Третий вид контекста медийных объявлений - это анимированные HTML объявления и их можно делать только при помощи специального софта. Ну и конечно да, есть софты, у Google бесплатный есть. Я думаю, мы рассмотрим на наших YouTube роликах этот сервис, я расскажу про него, как можно нарисовать объявление, как эти объявления можно загружать. Так что обязательно подпишитесь на мой Youtube канал и это видео скоро выйдет у нас на канале. Вот и конечно же, после того, как мы сделали кампанию, мы заливаем её. Нужно же нам кое-как отслеживать, само собой. Мы настроили связку с Гугл аналитикой, можно видеть всё в Гугл Аналитике. Но когда у нас работает сразу несколько видов рекламы, однозначно нужно как-то персонализировать рекламу. Для этого мы используем эти метки, где мы прописываем просто в специальном поле название нашей компании, также название объявлений, либо ключевого слова. Она как правило легче всего, проще всего достаточно прописать название кампании, и вы будете понимать, что к вам перешли например из кампании там поиск Москва, а не из поск СПб к примеру. Старайтесь обязательно ютм метки делать некими унифицированнымы. То есть у вас одна и та же кампания в Гугле и в Яндексе. Старайтесь, чтобы именно эта же кампания имела то же самое название в ютм кампании. Так будет легче следить, какая кампания лучше работает в какой системе. Это тоже все полезно. Потому что иногда в Гугле одна компания работать может лучше, а в Яндексе хуже и наоборот. Очень важно, работая с контекстно медийной сетью ретаргетинга, это конечно же следить, где ты показываешься, нужно отслеживать специальное поле места размещения, там будет дальше поле, где была показана моя реклама. И там будут перечислены все места, где крутилась Ваша реклама, а также это могут быть мобильные приложения, если вы их не отключали. И нужно раз там в какое-то время просматривать их, просматривать подходит вам этот сайт или нет и отключать. Ну, собственно, я думаю на этом всё. Следите за нашими подкастами. Мы расскажем продолжение, как оптимизировать кампании в следующих подкастах. Так что не забываем подписаться на наш YouTube канал, на самый собственно лучший по контекстной рекламе, по SEO продвижению, по рекламе в интернете. Так что не забываем задавать нам вопросы, лайкать нас, делиться нашими видео и конечно же до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №125 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SERM и кто должен заниматься репутацией. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 125 аудиоподкаст и мы сегодня никак не можем успокоиться с репутацией в Интернете, потому что это действительно сегодня важно. Если вы хотите продавать, если вы хотите развивать свой бренд, Вы должны работать над своей репутацией. Во многих больших компаниях есть PR-отделы, которые занимаются именно репутацией. К примеру, если взять там отдел маркетинга, отдел продаж и отдел PR, то есть маркетинг он занимается именно рекламой, отдел продаж занимается продажами, а PR отдел он занимается увеличением как раз позитивной репутации. То есть там с помощью определенных приемов. И Николай сегодня подробно нам расскажет, как необходимо повышать свою репутацию, как необходимо работать. Сегодня поговорим про то, кто должен вообще заниматься. Смотрите, мы не рассматриваем ситуацию, если вы крупный бизнес. Если вы крупный бизнес, вообще можете не слушать этот подкаст и переключиться на следующий. Если вы мелкий, либо средний бизнес, то этот небольшой подкаст однозначно для вас. Почему это сказал? Потому что PR менеджер Анатолий сказал, сколько у него зарплата? Ну всё зависит от уровня этого PR менеджера. Тысячу долларов в месяц? Ну, если брать американский сегмент, PR менеджеры, которые в Штатах именно, я смотрел, у них зарплата идёт от 60 тыс. долларов в год. А кто готов сейчас из малого бизнеса отстегнуть такие деньги просто на человека, который бы занимался репутацией. У них, наверное там прибыль только в таких цифрах. А кто этим будет заниматься, если нужен PR менеджер? конечно же все ведутся, где дешевле. А где дешевле - в интернете. Ищут исполнителей в Интернете. У них есть несколько вариантов конечно же, в первую очередь, это можно найти студию и отдать ей, пускай она этим занимается. То есть вообще это всё работа там 500 долларов месяц, там 600 долларов в месяц. То есть не надо нанимать человека, не надо создавать рабочие места, не надо выплачивать трудовые. То есть вы работаете со студией по безналу, там как удобно, там безопасные сделки через Bitcoin, всё что угодно. Вопрос по управлению репутацией в в интернете часто всегда обходят стороной, эти деньги как-то вообще не показывают. Второй вариант - это сервисы. Люди идут на такого рода сервисы агрегаторы, где с одной стороны, школьники исполнители, а с другой стороны - заказчики работодатели. Они закидывают денег на сервис, ставят задачи, исполнители выполняют и получают результат - накрученные отзывы, накрученные комментарии. Вот есть такой вариант, в этом можете контролировать свои расходы. А теперь третий вариант, когда вы берете себе человечка в офис, который как говорится «и швец и жнец» и всё делает по чуть-чуть и заодно ещё репутацией занимается. Чаще всего, это третий вариант, когда этим занимается кто-то из младших сотрудников. То есть он занимается, работает с отзывами. Частая проблема, что чем менее квалифицированный персонал, тем меньше он понимает, что ему надо делать. Конечно опытный PR менеджер за 2000 долларов, за 3000 долларов будет прекрасно всё знать, даже за 1000 в наших постсоветских странах он прекрасно знает, он читал курсы, читал книжки, он знает, как надо работать, как работать с возражениями. Я не буду сейчас рассказывать эти банальные вещи, то что нужно знать категорийному менеджеру, который общается с этими проблемами, который работает, собственно. Сейчас скажу, что нужно делать исключительно вам и ни в коем случае не отдавать на аутсорс. Во первых, на аутсорс нельзя отдавать регистрацию площадок. То, что я рассказывал в прошлом подксте. Вы собрали площадки, где можно зарегистрироваться, где можно себя там зарегать на всех их, ни в коем случае не отдавайте, если она будет у вас это просить. Студия может говорить типа вот мы зарегистрируем вам за какие-то маленькие деньги. Ни в коем случае, это коммерческая информация. Фактически это информация, которая напрямую может повлиять на ваш бизнес. Я скажу, что это может рассорить вас со студией, рассорить с исполнителем. Он находит конкурента и все доступы сливает ему, и вы получаете просто брошенный рейтинг, репутацию, просто на пустом месте. Он просто удаляет все позитивные отзывы, оставляет только негативные и всё, и репутации нет. Поэтому ни в коем случае не передавайте эту информацию на сторону. Это правило номер один. Правило номер два. Если мы работаем с отзывами, мы их не накручиваем. Простая причина на то, что не попасться на эту удочку. Мы отзывы создаём, а для создания отзывов мы используем довольных покупателей и просим зайти на какую-то страничку. Поэтому общайтесь потом после сделки, спрашивайте понравилось им или нет. Если они отвечают в переписке, что да, понравилась, кидайте ссылочку и просите оставить позитивный отзыв, мы были бы очень рады. Всего лишь простая работа менеджера продаж и в принципе, если из 5 покупателей один оставит отзыв, вы получите естественный хороший и уникальный отзыв, который будет действительно правильным. Простой трюк, который сейчас в наше время работает. Вайбер есть у всех и Telegram есть у всех, почта даже есть у многих, которые заказывают что-либо онлайн. Просто пообщавшись в чате в мессенджере, можете всегда попросить кого-то оставить отзыв и получить действительно благодарность. Есть сервис такой, ни в коем случае об этом не забывайте. Я был на семинаре, даже на конференции Киевской школы рекламы и они тогда рассказывали мне очень интересную трансляцию по супер сервису. Мы запоминаем те места, где нас обслужили необычно. Если нас обслужили отвратительно или если нас обслужили очень классно. Мы абсолютно не запоминаем места, где нас обслужили хорошо. Вот Анатолий, вот вы помните, где вы съели просто хорошую пиццу? Забыли уже такие? Вы помните только самое вкусное или полный трэш. Да, знаете, у меня прямо завели куда-то вот, так в угол загнали. Возможно да, возможно там, где нас обслуживали хорошо мы можем помнить только заправку, где там чуть ли кофе не подарили, да, либо помним, где залили воду в бак. Нет, ну я вообще люблю покушать и вкусно покушать, поэтому мне что-то запоминается обычно уникальное, интересное. Обычной пиццы я не помню, как я могу даже не помнить где я её ел. Если вы слушаете наш подкаст, мы сейчас единственный подкаст, который об этом рассказывал на русском языке. Да может быть найдёте ещё, если бы их было 50, нам бы пришлось бы ещё труднее для того, чтобы как-то действительно креативить, чтобы выделяться. Почему? Потому что на рынке, если есть конкуренция, нужно выделяться, выделяться можно двумя способами: абсолютным негативом, либо абсолютным позитивом. Вот эта концепция суперсервиса тогда в 2015 году выслушал конференцию, она актуальна и по сей день, она популярна была в оффлайн бизнесе, что нельзя делать что-то просто обычно, нельзя просто как-то обычно вот я делаю просто, что-то вот хорошо я вот делаю, как мои конкуренты, не хуже моих конкурентов. Да, вы провалились. Если вы делаете просто не хуже конкурентов, вы на этом рынке на уровне, то есть люди видят, но люди видят то, что пробило дно, либо то, что плавает на поверхности, но вы просто где-то плаваете вот в толще, вас никто не видит. Поэтому ни в коем случае этого нельзя делать. Вы должны выделить супер сервис концепцию своего бизнеса и однозначно эту суперсервис концепцию мотивировать для получения отзывов, вычислять всех довольных и всех довольных попросить оставить отзыв. Это самый естественный способ. Следующее правило - нейтральные отзывы. Обязательно на них отвечайте, да, есть пользователи, которые пишут «всё хорошо». Тут нужно ответить: Спасибо за ваш отзыв, расскажите, а что вам очень понравилось? И обычно это мотивирует кого-то ответить. Скажите: А вы пробовали наш что-то там? Следует помнить, что люди когда читают отзывы, они не знают вас. Люди, когда заходят почитать отзывы про какую-то конторку, они вообще в упор не слышали про вашу компанию, какая вы классная. Они знают, что есть такая по названию, он выберет отзыв, где ваш вопрос и узнает, что у вас есть ещё какие-то товары и услуги. Конечно ответы должны на этой площадке быть разные, потому что, если будете каждому отвечать одинаково, вас примут за бота. В рамках одной площадки вы должны быть креативными. Ваши отзывы, которые вы отвечаете. Правило номер пять. Насколько вы креативны с ответами на положительные отзывы, вы должны быть нейтральны в ответах на отрицательные отзывы. Здесь, пожалуйста, поменьше креатива и побольше официальности. Следует помнить, что негативный отзыв - это камень в огород вашему бизнесу и одновременно это может быть клевета. Чтобы не попасться на удочку провокаторов, Вы должны вести юридически себя максимально спокойно. Вы должны предлагать решение, но при этом, не говорите вот сейчас тебе вернут деньги и всё будет зашибись. Ни в коем случае. Очень осторожно строить свой диалог. Почему? Потому что провокаторы могут условно говоря, вас развести на деньги, развести на всё, что угодно. Более того, боты могут просто превратить вас в посмешище. Если вы будете вести себя юридически подковано, грамотно, то вы с легкостью от этих отзывов негативных избавитесь. Собственно у меня была ещё седьмое правило, если про вас нет отзывов ни на одной площадке. Ни в коем случае не просите ваших сотрудников оставлять отзывы. Раньше, честно этим баловались, каемся. Понимаю, что это полный бред. Мы начали и перестали этим баловаться на новых площадках, появляются отзывы, появляются вполне положительные отзывы, что хорошо. Мы просто напоминаем, что есть вот площадки, на которых можно оставить отзывы. Ни в коем случае не делайте отзывы своими сотрудниками. Конечно можно попросить своих друзей, но сотрудников не надо. Друзья могут как-то в рандоме ответить, видно, что сотрудники одни и те же, имена на разных площадках одинаковые, поэтому ни в коем случае этого не делайте. Спасибо, Николай. Я вообще рекомендовал даже не просить друзей пиать, а лучше получайте отзывы от ваших покупателей. Это поможет вам понять качество вашего продукта, что необходимо улучшить, потому что сегодня нельзя обманывать людей отзывами и люди недовольные стали, я вам скажу, что даже на Амазоне проводили определённые исследования, они показали, что 70% людей не доверяют каким-то фейковым отзывам. Не пытайтесь обмануть - это сделает только хуже. Вот к примеру вот наша компания, к нам люди заходят в Google Мой бизнес, аккаунт в Гугле. Они не приезжали к нам в офис, они просто нашли место, где написать отзыв и написали вот один я хочу прочитать, его написал Ришат Мухиев. «Отлично разбираются в области контекстной рекламы и не только. Получил квалифицированные ответы на все вопросы. Всем рекомендую» Спасибо, Ришат, огромное спасибо. Вот мы чувствуем эту поддержку от слушателей, тех, кто смотрит наш youtube-канал, тех, кто читает наш блог - это действительно приятно читать вот такие комментарии. Это только мотивирует создавать больше классного контента. Если вы напишите отзыв, я вам скажу, это поможет нам расти, это важно для нас, и мы будем создавать и еще больше бесплатного контента. Рекомендуйте наш подкаст всем вашим друзьям. Мы вас не подведем. Будем создавать только классный контент и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №124 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как перенести кампанию с одного аккаунта на другой. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 124 аудиоподкаст и мы сегодня затронем тему, как переносится рекламная кампания в Яндекс Директ с одного аккаунта на другой, а также затронем немножко Google Адвордс и расскажем про то, что можно делать, а что сделать нельзя, что сделать легко, а что сделать невозможно или очень долго. Итак, у вас получилась такая ситуация: вы работали, допустим, с рекламным агентством, переезжаете на другое рекламное агентство. Кампании, которые настраивались остались на том рекламном агентстве, на их аккаунте. И вам нужно их перенести. Как переносятся рекламные кампании? Конечно же мы расскажем в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Поюхович. И сейчас она расскажет нам, как переносится и какие компании в Яндекс Директе. Итак, если вам нужно перенести кампанию из Директа в Директ, первое, что вам понадобится - это в Директ Командер, если у вас его до сих пор его нет, Вы можете его скачать непосредственно в браузере, там будет кнопочка скачать Командер или просто Командер. Ну в общем, внизу она как-то так называется, сразу будет понятно. Кликайте на неё переходите по ссылке. Если он у вас есть, то логично вы его просто открываете и логинетесь. После того, как вы залогинились вам необходимо будет открыть такую опцию Получить, и дальше там предоставится список Получить что. Вам необходимо получить список кампаний, которые есть на сервере. У вас загрузятся все рекламные кампании, которые есть в аккаунте. Далее выбираете ту кампанию, которую нужно перенести. Если же вам нужно перенести не одну кампанию, например, а все, то вы можете просто выделить с помощью функции Control А все кампании и дальше Вы снова идете в меню Получить. И теперь вы можете получить либо же основные данные, либо все данные. Но для полноценной работы обязательно выбирайте получение всех данных, потому что тогда вы получите и фразы, и объявления, все настройки статуса и всю статистику. После того как группы будут получены, они отобразятся в правой части рабочего окна Командера. Обязательно обратите внимание, что для полноценного переноса вам нужно сохранить текущие параметры кампании. Они будут отображаться в окне справа от групп. Обязательно проверяйте регион показа в таргетинге, минус фразы, номер счетчика метрики и визитку. Если что-то слетело, то укажите нужные параметры заново. Особенно это касается стратегий. После этого кампании Вы можете скачать в виде Excel файла. Для этого вам нужно нажать кнопочку экспорт, формат файла выбрать Excel, выгружаете состояние объявлений, фраз и архивных данных. Но это на ваше усмотрение. Ещё раз обращаю Ваше внимание на виртуальную визитку, обязательно нужно проверить корректность данных в выпадающей строке. Если всё в порядке, вы нажимаете экспортировать. В результате вы скачиваете на компьютер Excel файл с рекламной кампанией. Скачанные файлы уже готовы к заливке в новый аккаунт. Для этого вы перелогиниваетесь в командере в аккаунт Директа, на которой вы хотите перенести ваши кампании. Ну конечно, для начала, если у вас этого аккаунта нет в Командере, вам необходимо будет его добавить. Поэтому в верхнем меню кликаете файл добавить логин. После чего сервис запросит доступ к нужному вам аккаунту. Вы вводите логин и пароль и готово - вы на новом аккаунте в Командере. Далее в выпадающем списке меню файл выбираете логин. Кликайте и Командер за несколько секунд перебросит в нужный вас аккаунт. Там выбираете опцию импорт, загружаете с компьютера тот самый Excel File кампании, при этом у вас откроется окно с данными по кампаниям, которые проверяйте. Если всё корректно, нажимаете создать новую кампанию и после этого в Командере у вас появляется новая кампания, которую можно заливать на сервер. Но опять отмечу, что перед тем, как вы будете что-то запускать, обязательно проверяйте все параметры, потому что в Яндекс Директе, особенно в Командере очень часто бывают какие-то неполадки: что-то может слететь, что-то может не работать. Поэтому очень важно обязательно всё проверить. Далее вы выделяете строку с названием кампании и в меню кликайте отправить. Все данные кампании будет загружено на новый аккаунт в Яндекс Директ. И важный момент, на который стоит обратить внимание, что кампании у вас перенесутся без статистики и накопленного стр, то есть по сути вы её запускаете заново. И следующее, конечно, что вы должны понять по поводу Яндекс Метрики, на что нужно обратить внимание, ваш новый аккаунт, который вы перенесли по факту у вас не имеет никакой связи. Поэтому нужно изначально добавить этот аккаунт Яндекс Метрики, дать самому себе доступ, чтобы он у вас был доступен. Затем в параметрах нужно будет прописать все счётчики Метрики, их нужно будет проставить вручную и само собой, после этого нужно будет после прописанных счётчиков дать доступ на редактирование. И теперь у вас, если у вас были настроены настройки корректировки таргетинга аудитории, были настроены сегменты - это в первую очередь Вам нужно будет зайти в старом аккаунте в раздел сегменты и не забыть дать себе доступы на новый аккаунт. А потом зайти в ретаргетинг аудитории и создать все, которые у вас были настроены в аккаунте снова вручную, с нуля, это придется сделать ручками. Что не перенесется и невозможно перенести. В первую очередь, невозможно перенести креативы. Вот эти красивые графические объявления не переносятся, они остаются привязанными к аккаунту. Во-вторых, привязанными остаются турбо-страницы, которые вы создаете для своего Яндекс-Директ. То есть, если вы делали кампанию с Turbo страницами, они останутся так же. Не переносится кампания, связанная с медийными баннерами, она тоже связывается навсегда с аккаунтом и эти вещи тоже не переносятся. Также, если для запуска рекламной кампании вы постоянно проходили какие-то операции с отправкой документов, весь этот круг ада вам придётся пройти повторно. Вам придется повторно верифицировать этот аккаунт, для того, чтобы он показывал рекламу. Если не ошибаюсь, для настройки рекламы мобильных приложений - эта кампания не переносится в Яндекс Командере её придётся перетащить вручную. Если не ошибаюсь, вроде бы её можно перетащить через импорт экспорт Excel файла, который доступен непосредственно в браузере, а в Командере невозможен. Как же это всё дело переносится в Гугл Адс. Там всё проще. Вы можете скопировать практически любую кампанию в ручном режиме через Адвордс Эдитор. Вы можете просто экспортировать целый слепок аккаунтов, перенести его на новый аккаунт буквально в пару движений. Я думаю даже этому я в подкасте не буду посвящать слишком много времени. Это делается очень просто. Вы делаете экспорт нового аккаунта, логинитесь в новый аккаунт, новый аккаунт единственный момент, что аудитории придётся передать, импортировать заранее из Google Аналитики и сделать тоже манёвр со связыванием. На сегодня всё. Подписывайтесь на наш канал подкастов, не забываем заходить в Телеграм канал и на Youtube канал. В нашем сообществе мы довольно гиперактивно отвечает на все комментарии, так что до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №123 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про репутацию в интернете. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 123 аудиоподкаст. И сегодня мы будем говорить про репутацию в интернете, почему важно иметь положительную репутацию, как её создавать. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем делиться этим, потому что последние годы мы максимально работаем над улучшением репутации нашей компании Seoquick. Постоянно работаем именно в направлении контент-маркетинга, помогаем людям, помогаем информацией, обучаем, делаем это абсолютно бесплатно и это помогает нам повышать нашу репутацию. Николай, думаю, побольше расскажет, как действительно необходимо работать над репутацией, чтобы получить результаты. Что такое репутация в сети. Репутация в сети - это любое упоминание вашего бренда на соответствующих площадках, где его могут обсуждать. В первую очередь - это площадки, мы их называем агрегаторы отзывов, площадки, целью которых является действительно собирать отзывы о ком-либо. Я очень сильно так паровозиком прошелся бы по этим сайтам. Почему? Потому что люди сознательно на эти сайты заходят обычно только чтобы поделится негативом. Они редко пишут позитив там, максимум, что можно встретить более-менее там пару нейтральных отзывов. Но в основном, все отзывы негативные, которые там естественны. То есть на этих площадках Вы можете найти естественные отзывы, ну либо накрученные негативные отзывы. Здесь никто не застрахован, ни вы, ни ваши конкуренты. Вы можете точно также накидать негативных отзывов на вашего конкурента, как и он на вас, это такая своеобразная стратегия - кидать друг другу какашки. Да, и в итоге, продвигают сайт отзывов, он живёт за счёт этого, за счёт каких вот собственно ситуаций. Второй вид площадок - это маркетплейсы или прайс агрегаторы. Мы за счёт этих площадок отлично зарабатывали деньги, эти площадки позволяют агрегировать на себе товары, там конкурировать с такими же другими продавцами и отзывы обычно вы получаете чаще от людей, которые что-то купили. Там идёт более жесткая модерация, потому что можно вычислить покупал или не покупал. Более того, площадка, которая размещает эти отзывы, она заинтересованы не в самом отзыве, а чтобы продавец платил денежки за переходы, поэтому модерация на них гораздо чётче и положительных отзывов гораздо больше. Почему? Потому что там борются за репутацию, потому что там вы будете мотивировать своих клиентов оставлять отзывы. Третий вид площадок, на которых собираются отзывы, я их разделяю на справочники и официальные карты справочники от поисковика. Почему я их разделяю? Потому что, например, если вы размещаете отзывы на Гугл картах, Яндекс картах, они видны в первую очередь. На Бинг картах, Яндекс картах, Гугл картах однозначно. А отдельно есть сторонние сервисы - это справочники ДубльГИС и т.д. Как искать, я вот собственно рассказал в видео, обязательно посмотрите это видео, я там всё детально показал просто вот на экране, как искать, как парсить эти площадки. Эти площадки, на них тоже можно собирать отзывы, но единственное, что на них отзывов конечно же гораздо меньше, потому что люди редко там пишут. Самое забавное, что на них чаще всего, отзывы положительные. Потому что люди чаще пользуются смартфонами. Эти сервисы хорошо адаптированы под смартфоны, и они обычно могут положительный отзыв просто так оставить. Следует знать, что нужно работать с отзывами. Вы можете конечно же сейчас решить: Ух ты, так я сейчас пошёл в интернет и буду сейчас размещать отзывы. На самом деле, это не работает, но все такие отзывы очень сильно палятся. На что обращают пользователи внимание. Пользователи внимание обращают на некоторые вещи: периодичность публикации отзывов, то есть по факту, если отзывы публиковались чуть ли не каждый день, а потом тишина и перека-типоле – явно накручивали отзывы. Отзывы могут появляться примерно с таким ну более-менее ровно одинаковым интервалом у нормальной компании. Значит у неё всё хорошо. Отзывов может не быть вообще. Это тревожный знак, что возможно что-то с вашей компанией не так. Может быть вообще у вас никакого движения и вы сидите и уже планируете закрываться. Вы можете увидеть, что может быть такая ситуация, что негативные отзывы растут как на дрожжах, внезапно повалили. Это ненормально. То есть тоже явное свидетельство накрутки, чаще всего конкурентами. Если отзывы абсолютно разноплановые, ну значит у компании проблемы. Ну и конечно же, есть такая интересная ситуация - это когда пишутся отзывы, на них есть официальные ответы, а под ними ничего, тишина перекати-поле. Никакой дискуссии. Это значит явно накрутка, потому что человек, который жалуется, обычно ему надо получать официальный ответ, он должен как-то отреагировать, если он никак не реагирует, ну значит парень просто сделал отзыв, забыл аккаунт и ушёл. По факту, доказать, что такой покупатель был Вы уже не сможете. К чему я веду. Вы можете бороться накруткой. Но это всё распознаётся аудиторией, она может сработать негативно, более того, пользователи чаще всего проверяют последние отзывы за месяц и проверяют отзывы на разных площадках. Если они увидят, что одна площадка слишком вся замазана позитивом, а другая негативом в перемешку с середняком, значит заподозрит вас в накрутке и скорее всего, у вас покупать ничего не будут. Поэтому моя тактика сводится к тому, что нужно, во-первых, зарегистрироваться на всех площадках, которые существуют, где можно разместить отзывы от имени своей компании. Если вы там уже зареганы, подтвердите, что площадки у вас, пусть вам дадут аккаунт, чтобы Вы могли ею управлять. Такое бывает, он создает аккаунт, но доступа вам не даёт и тогда люди размещают, а вы не можете отвечать. Вам нужно найти и доказать, что там вы владелец, они вас верифицирует и вы получите доступ. Даже с Google картами вам нужно доказать, что это ваше место, они вас верифицирует и дают вам доступ к управлению этим местом. Старайтесь управлять любыми отзывами, которые про вас появляются на всевозможных сайтах, которые я перечислил: статейные сайты, неважно. Вы должны их комментировать. Провила простые: позитивный отзыв хвалим, нейтральный отзыв спрашиваем: А что вам понравилось? Если Вы получили негативный отзыв, он обычно должен строиться официально. Вы не должны вступать в дискуссию. Вы не должны ничего там говорить. Вот, я всё-таки хороший, как так. Стройте свои предложения официально. Здравствуйте, имя, мы очень благодарны вам за ваш отзыв, он помогает нам становиться лучше. Это должно быть такой вот предложение. Вторым, третьим предложением попросите его связаться с вами. Напишите ему: Свяжитесь, пожалуйста, с нашим, тот, кто занимается этой проблемой, он обязательно вам поможет и сообщите обязательно вашу идентификацию. Ключевой вопрос, из-за которого отваливаются все боты. Номер заказа, что покупали, дата покупки, номер чека, ну банально то есть все данные, по которым можно идентифицировать. Если же на него приходит официальный ответ, вы уже действительно взаимодействуете и просите пользователя удалить, изменить, либо написать в отзыве, что моя проблема решена. Если же отзыв не получает никакого ответа, Вы можете смело чуть ли не нотариально фиксировать, что вы писали на все контакты этого пользователя, он вам не отвечал, Вы писали там заказным письмом на его адрес, он вам не отвечал. После этого можно добиться от площадки, чтобы они удалили отзыв, вплоть до суда, за клевету. Я много материала читал по отзывам и есть положительный опыт других. Вот, к примеру, некоторые бизнесмены, большие бренды они говорят, что, когда им пишут отрицательный отзыв, это сильно помогает компании. То есть многие большие бренды обращают внимание именно на отрицательные отзывы, потому что положительные не помогают расти. Ну всё хорошо, всё классно, спасибо, у вас классный сервис. Каким образом это поможет улучшить товар? А когда пишется отрицательный отзыв, это вам делают услугу, это делает вам плюс, вы понимаете, что у вас что-то не так. Любой отрицательный отзыв помогает улучшить качество сервиса, продукта и вы понимаете, что не так. Есть стандартная рекомендация, что необходимо делать, если вам написали плохой отзыв. Не отвечайте сразу на плохой отзыв. Подождите, остыньте, поставьте себя на место покупателя. Лучше всего не отвечать сразу. Лучше там либо через день, либо на следующий день. Но не делать это сразу, потому что часто бывает, когда на горячую голову начинаешь отвечать и не понимаешь на самом-то деле в чём была проблема. Лучше остыть на следующий день, поставить себя на место покупателя и понять действительно, что было не так и постараться решить вопрос. Я вам скажу, в 30% случаев люди меняют с отрицательного на положительный отзыв. То есть, имея отрицательные отзывы, можете в 30% случаев поменять на положительные. Это значительно увеличит результаты продаж. Это поможет вашему бизнесу развиваться и расти дальше. Ну не бывает такого, чтобы в компании были просто идеальные отзывы. Это накрутка, видно сразу. И в основном американском сегменте покупают у тех, у которых отзывы от четырёх до четырёх с половиной, по некоторым причинам даже от трёх с половиной, потому что невозможно создать идеальный продукт, который просто подойдёт всем. Поэтому, если вы имеете рейтинг от 4 до 4 с половиной, вы в той зоне, когда действительно у вас чаще купят, просто реагируйте на отрицательные отзывы соответствующе. Пытайтесь решить проблему, пытайтесь понять, что с вашим товаром не так. И это только поможет улучшить и усилить услуги. И сегодня я хотел бы закончить наш аудио подкаст отзывом, который написал пользователь на наш аудиоподкаст. «Пацаны, вообще, ребята, только пятёрочки, супер качественный контент. Спасибо большое». Написал Алекс и он часто писал нам отзывы даже на нашем YouTube канале. Мы очень ценим ваши отзывы. Если вы напишите нам больше отзывов, мы обязательно озвучим в нашем эфире каждый отзыв, которой был написан. До новых встреч."